95+ статей для обучения копирайтингу и саморазвития авторов
В рунете чересчур много информации по копирайтингу: сотни публикаций и тематических групп в соцсетях, десятки авторских блогов и обучающих книг, множество платных и бесплатных курсов. Начинающим легко запутаться во всем этом многообразии, да и профессионалам – удобнее искать нужную информацию в упорядоченном списке, среди проверенных материалов.
Мы старались охватить все аспекты работы автора и собрать лучшее по каждому направлению. Как получилось – судите сами.
Да, знаем: зачастую такие материалы шерят, добавляют в закладки и благополучно забывают. Именно поэтому мы поработали над структурой так, чтобы можно было использовать статью как справочник → возвращаться к подборке вновь и вновь по необходимости.
Часть 1: Как писать в общем и целом
Идем от общего к частному. Сначала о том, как писать в общем и целом.
Здесь у нас советы новичкам, мотивационные статьи, способы повышения продуктивности и борьбы с прокрастинацией. Еще про саморазвитие и то, как надо писать, а как – не стоит.
С чего начать – советы новичкам
1. «Как стать хорошим копирайтером: самое подробное руководство для начинающих»
Павел Молянов ведет новичка за ручку: объясняет, как начать, и куда двигаться потом. Плюс рекомендует книги и видеокурсы, приводит типичные ошибки начинающих. Стоит прислушаться: из копирайтера Павел вырос в востребованного редактора и открыл собственное агентство.
2. «Как нажимать буквы» (1, 2, 3)
Советы (или антисоветы) Ивана Талачева для тех, кто хочет писать буквы в интернет. Осторожно: в этой трилогии котики переплелись с грубой лексикой и сексизмом.
К сожалению, читать получиться только с прокси или VPN, так как вся серия статей размещена на telegra.ph, а он заблокирован вместе с «Телеграмом».
3. «8 советов о том, как стать автором-фрилансером»
Перевод статьи Кэролайн Сиде, журналиста и фрилансера. Советы обо всем понемногу: про настойчивость, переговоры, нетворкинг и т. д.
Сделаем из вас коммерческого автора на нашем курсе.ПодробнееПовышение продуктивности, борьба с писательским блоком
4. «7 советов для тех, кто хочет научиться писать быстрее»
Pressfeed перевели статью Дафны Грей-Грант, американского журналиста и тренера по писательскому мастерству. В помощь новостникам и копирайтерам, желающим работать быстрее и зарабатывать больше.
5. «Бабло и еще 7 честных способов сдать текст вовремя»
Павел Городницкий прошелся по банальным советам от унылых копирайтеров и опубликовал «более-менее живые способы сдавать текст в срок». Правда, волшебной таблетки нет: у каждого метода свои минусы.
6. «Как стать продуктивным: обзор рабочих техник и практических инструментов»
Статья о том, как копирайтеру-фрилансеру все успевать. Способы целеполагания, планирования, управления задачами и временем + замечательные сервисы для всего этого.
7. «Как быстро написать текст — девять хитростей»
Полезные советы по продуктивности в блоге Netpeak. Для тех, кто не может ускориться.
8. «Как выйти из контентного ступора, или „Я не знаю, что писать“»
Ирина Егошина привела 7 незаезженных техник по борьбе с писательским блоком. В общем, не ищите вдохновление, а управляйте им.
Почему я никогда не вернусь на фриланс?Саморазвитие и профессиональный рост
9. «Как научиться круто писать»
Павел Молянов рассказывает, как научиться круто писать. Спойлер: много практиковаться, так как писать круто – навык, а не врожденная суперспособность.
10. «Личный опыт: как не копить закладки и успевать все читать»
Много читать – крайне важно для саморазвития и профессионального роста копирайтера. Анна Булдакова, экс-менеджер «Яндекса», поделилась своим решением, примерами других пользователей и множеством вспомогательных инструментов.
11. «Что нужно, чтобы стать крутым блогером»
Собственный блог – отличный способ развиваться в качестве автора, редактора и отчасти маркетолога. Сомневаетесь, с чего начать блог и как его вести – читайте статью Нади Поминовой.
12. «Корректоры — о том, как писать грамотно»
Специалисты рассказывают, как научиться писать грамотно и не испортить впечатление о себе грамматической ошибкой. Держите советы по тренировке и самопроверке.
Как надо писать, а как – не надо
13. «Откровения чудовища: копирайтеры желают мне гореть в аду»
Ева Кац, в свойственной ей манере, объясняет базовые ценности текста и дает чек-лист по его написанию. Бонус: рекомендации полезных инструментов и сервисов для копирайтеров.
14. «Как писать интересно: на примере статей психотерапевта»
Материал Нади Поминовой о том, как писать интересно и еще интереснее. Изначально советы были для врача, начинающего свой путь в блогинге, однако они оказались более универсальными.
15. «Текст для сайта: каким он должен быть»
Обзорная статья по текстам для веба. Редакция Cybermarketing объяснила, что есть хороший текст, как его создавать и каким образом оценить эффективность. Бонус: подборка полезных инструментов, блогов и рассылок для копирайтеров.
16. «Как писать просто о сложном»
Рекомендации Майи Богдановой – для тех, кому надо раскрыть сложную тему перед непросвещенной аудиторией. Делайте текст легче.
17. «Журналисту: восемь правил написания текста»
Советы из книги Александра Колесниченко о прикладной журналистике. Применимы для любого пишущего человека.
18. «7 самых частых ошибок авторов статей»
Роман Скрупник рассказал о популярных, но не самых очевидных ошибках. Они искажают восприятие: создают двусмысленность, ухудшают читабельность. Не надо так.
19. «Золотая коллекция лайфхаков для авторов: работа, клиенты, процесс»
Анна Линнден собрала советы для тех, кто пишет. Постаралась затронуть максимум: и про работу с текстом, и про коммуникацию с клиентами, и про саморазвитие.
200+ лучших статей по контент-маркетингу в рунетеЧасть 2: Как делать текст – разбор этапов
В этом разделе мы детально разбираем каждый этап: от поиска идеи до подготовки текста к публикации.
Поиск идей и тем
20. «Как быстро подобрать темы для информационных статей»
Статья о том, как подбирать темы с помощью SEO-инструментов: Key Collector и Serpstat. Пригодится редакторам и авторам, которые сами предлагают темы.
21. «Кризис идей, или что делать, когда кончился контент»
В блоге SMMPlanner рассказали, как не выдавать шлак, чтобы потом не плакать без лайков и шеров. В общем, как черпать идеи буквально из воздуха.
22. «137 универсальных идей для корпоративного блога: пожизненный контент-план»
Алексей Рожков собрал больше сотни идей для корпоративного блога. Хватит надолго, тем более что в конце статьи – алгоритм генерации бесконечного числа тем с помощью матрицы.
Определение целевой аудитории, целей и задач текста
23. «Как прокатить за своего: учимся писать от лица целевой аудитории»
Разговаривать на чужом языке всегда сложно. Статья о том, как этому научиться: определить портрет целевой аудитории, собрать информацию о ее языке и продумать аргументацию.
24. «Как накопать инсайт»
25. «Понимание задачи»
Письмо из рассылки «Главреда» предназначено и редакторам, и клиентам. Почему потратить время на понимание задачи – значит, сделать все в 2,5 раза быстрее.
26. «Целевое действие текста: 5 способов управлять реакцией читателя»
Алексей Рожков объяснил, как не писать вхолостую и заранее определять поведение читателя. Статья о видах целевого действия текста и способах подвести к нему.
Тезисный план и структура
27. «Фокус и логика»
Это вторая часть курса молодого бойца «Тинькофф-журнала». Тут о том, как продумать тезисы и структуру до того, как писать сам текст. С примерами.
28. «Готовая структура для разных типов статей»
Суперполезность от Нади Поминовой. Общие правила подготовки к написанию + готовая структура для восьми разных типов статей: от кейса до подборки. Еще Надя очень скромная: в лиде утверждает, что якобы не умеет писать.
29. «Параллельная структура статьи»
Роман Скрупник рассказывает о том, что такое параллельная структура статьи. Хороший вариант, если статья получается сложной и непонятной. Или если вы еще новичок.
Сбор информации, подготовка черновика
30. «Где искать информацию для текстов»
Анна Линнден – о том, где искать нормальную информацию для текстов, а не генерировать шлак, как рерайтеры из топа.
31. «Как писать и говорить о цифрах и фактах»
Статья Тимура Асланова из Pressfeed пригодится на этапе сбора информации. Узнайте, какие цифры и факты нужно собрать, чтобы текст получился убедительным и наглядным.
32. «О достоверности статей и глубине исследования»
Максим Ильяхов о том, как отделять зерна от плевел. Много мата, но все по делу. Главные мысли: интернет – не источник, и нужно отвечать за последствия своей писанины.
33. «Сбор информации для продающего текста»
Юлия Третья разобрала этапы сбора информации и проиллюстрировала примерами. Авторам, которые хотят писать работающие тексты, а не унылые простыни.
34. «Как приводить примеры»
Статья Максима Ильяхова о том, как подбирать и приводить примеры – они нужны, чтобы связать идею с реальностью. Статья о примерах с примерами пригодится авторам статей, рассылок, книг.
35. «Экспертные статьи от неэксперта: как показать высший пилотаж»
Статья в нашем блоге о том, как писать экспертно, если сам не являешься экспертом. В общем, как глубоко копать, искать и проверять информацию.
Оформление (заголовки, списки, картинки и др.)
36. «На какие заголовки кликают»
Делать заголовки по принципу «хорошо звучит» или «должен быть глагол» – не вариант. Вика Владимирова популярно объяснила, на какие заголовки кликают, а на какие – не очень.
37. «Мы проанализировали 100 миллионов заголовков. И вот что мы узнали»
Под этим заголовком скрываются результаты исследования 100 000 000 заголовков. Команда BuzzSumo его опубликовала, а команда «Медиатора» – перевела и адаптировала.
38. «Какие лиды нужны текстам»
Вика Владимирова объяснила, в чем задача лида и как его составлять, чтобы тексты читали и дочитывали. И еще – лид нужен не всегда.
39. «Информативность подзаголовков»
Не только заголовки важны. Максим Ильяхов – о том, как делать подзаголовки информативными.
40. «Ритмичность абзацев»
Людмила Сарычева объяснила, как правильно делить текст на абзацы. Совсем не делить – вообще зло, не надо так.
41. «Список – это однородные члены»
Илья Бирман объяснил, когда нужен список, и как грамотно его оформлять. Кажется, здесь все просто, но многие ошибаются.
42. «Как ставить ссылки»
Максим Ильяхов объяснил, как ставить ссылки и делать это связно, привлекательно, полезно. Самое главное: не писать под URL типа «здесь», «тут» или «сайт», а еще нельзя просто вставлять ссылку в текст без пояснений.
43. «Леха, не разбавляй»
В заметке объясняется, почему разбавлять текст ненужными картинками – плохо. Узнайте, как иллюстрировать – на примере статьи про перевозку собаки.
44. «Как оформлять тексты для сайта, чтобы их читали»
Подробный гайд нашего автора Евгения Кучерявого. Для тех, кому надоели разрозненные советы по оформлению – здесь все в одном.
Редактура, подготовка к публикации
45. «Почему не видишь ошибок в тексте, который только что написал, и что с этим делать»
Павел Федоров о насущном: что делать, когда «глаз замылился». В публикации – 5 простых способов взглянуть на текст свежим взглядом.
46. «11 способов самостоятельной вычитки текстов»
В блоге Каплунова выделили 11 способов вычитки собственных текстов. Используйте, если нет корректора и редактора.
47. «Как проверить текст перед публикацией»
Павел Молянов объяснил, что делать с текстом непосредственно перед публикацией. Чтобы не было стыдно перед клиентом и читателями.
48. «6 простых правил форматирования текста в Google Docs, чтобы не бесить редактора»
Павел Федоров сформулировал правила текстовой гигиены при работе с Google Docs. Форматируйте на здоровье.
49. «Руководство по фактчекингу: печальные примеры, чек-листы и инструменты»
Лонгрид о том, как проверять факты, в том числе связанные с медициной и наукой. Полезно, если вы работаете с новостями, делаете журналистские расследования, пишете для серьезных изданий.
Часть 3: Как писать конкретные типы текстов
Знать общие правила написания недостаточно. Чтобы брать разные заказы, надо познакомиться с отдельными форматами и подвидами текста.
Здесь мы углубляемся в особенности работы с конкретными типами: продающими текстами и SEO-статьями, подборками и кейсами и т. д.
Продающие тексты
50. «Изучаем задачи, проблемы и выгоды клиентов перед написанием продающего текста»
Написание текста у профессионала занимает меньше времени, чем подготовка к нему. Юрий Гальмаков – о том, что делать до складывания букв в слова. Много примеров, таблиц и полезных иллюстраций.
51. «Психология в копирайтинге: приемы, которые помогут написать продающий текст»
Перевод статьи Ника Коленда, маркетолога и психолога. Практические советы по написанию продающего текста + примеры из практики Lingualeo.
52. «Как писать продающие тексты для B2B и B2C»
Статья от сервиса SMS Aero. Внутри: приемы, эффективные для B2B, приемы, эффективные для B2C и приемы, актуальные в обоих случаях. Еще там написано о разнице между подходами в B2B и B2C.
53. «Воронка текста – и пять правок, чтобы ее расширить»
Наталья Бабаева объясняет, что у текста тоже есть своя воронка, состоящая из ряда конверсий. И рассказывает, как ее улучшить. Кстати, информация полезна для любого текста, не только продающего.
SEO-тексты
54. «Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты»
Валерия Макарова рассказала, что такое SEO-текст и как его писать. Подробное руководство для авторов и заказчиков + чек-листы.
55. «SEO-инструменты в помощь человеку пишущему»
Статья для продвинутых SEO-копирайтеров – тех, кто хочет вырасти в сеошников. Пошаговая инструкция на примере разработки оптимизированной статьи про топинамбур.
56. «SEO для контент-маркетологов — как оптимизировать статьи»
Хороший материал про оптимизацию статей. Надя Поминова рассказала, как правильно задавать метатеги и употреблять ключевые слова в тексте.
Мы против покупных ссылок, спам-рассылок и накруток. Только комплексное «белое» продвижение дает долгосрочный результат. ПодробнееПодборки
57. «Вавилонская библиотека»
Заметка Максима Ильяхова о том, как делать классные и полезные подборки. Да, я читал ее перед тем, как сделать эту подборку.
58. «Как определить качество статьи, не читая её»
Игорь Горшеев делится своим способом определения качества статьи. Экономьте время – не читайте бесполезные статьи. Чек-лист – в помощь.
Гайды, инструкции, кейсы
59. «Как написать понятное руководство — советы для копирайтеров»
Павел Молянов написал руководство по тому, как писать руководство. 6 важных этапов с примерами.
60. «Впихнуть невпихуемое»
Короткая заметка Алексея Рожкова о том, как делать инструкции. В качестве примера – разбор рецепта приготовления шашлыка.
61. «Как написать кейс – руководство для технарей»
Руководство для специалистов, но будет полезно и копирайтерам. Ольга Клименко из Netpeak сначала объясняет, зачем нужны кейсы, затем – когда их стоит писать, и уже потом – как это сделать.
Товарные карточки, рекламные объявления
62. «Текст в карточке товара: как не платить за лишние символы»
В нашем блоге – подробный разбор по текстам для карточек товара. Автор рассказывает, почему портянки в описаниях не нужны, как правильно оформлять карточки и – когда текст вообще лучше заменить другим видом контента.
63. «Как написать текст для карточки товара»
Текст карточки – это тоже продающий текст. Роман Мориц объясняет, как заставить описание товара продавать.
64. «Как заставить работать рекламное объявление?»
Игорь из Serpstat – о составлении работающих объявлений. В статье он привел плохие примеры и рассказал, как надо писать, используя при этом опыт конкурентов.
Коммерческие предложения
65. «Как написать коммерческое предложение»
Максим Пименов – о том, как составить коммерческое предложение, которое приятно читать. Редактор разобрал КП по полочкам: от заголовка до призыва к действию. Просто, понятно и с примерами.
66. «Как разработать текст и дизайн коммерческого предложения, чтобы клиенты у вас купили»
Статья Екатерины Кушнир – подробная инструкция по разработке компредов. Прочтите, если хотите обойти конкурентов и избежать попадания в корзину.
Email-рассылки
67. «Что писать в теме email-письма: 80+ русских примеров»
Тема в письме важна так же, как заголовок в статье. Материал в нашем блоге – про то, как составлять тему: использовать конкретные приемы, подбирать подходящие слова и т. д.
68. «Как написать работающий текст для email-рассылки: детальный чек-лист»
Название статьи говорит само за себя – Анна Наумкина из Unisender дала правила и рекомендации по написанию текстов для имейл-рассылок. Узнайте, как создать емкий и сильный текст, повышающий конверсию.
Страницы «Главная», «О компании»
69. «Как написать текст на главную страницу сайта»
Роман Мориц сравнивает главную с фойе и объясняет, о чем там писать, чем можно дополнить этот текст и как его оптимизировать для поисковиков.
70. «Как написать текст „О компании“, которому будут доверять»
Ольга Тонкушина полностью разобралась в теме и выяснила, как ответить на вопросы клиентов и вызвать доверие. Узнайте тонкости написания текстов о компании: от анализа ЦА до призыва к действию.
71. «Преимущества не нужны»
Обычно в преимущества пихают всякий шлак – туда скидывают все, что жалко выкинуть. Филипп Бразговский на примере сайта телеком-компании разобрал, как надо писать о преимуществах. В конце – короткий алгоритм.
Посты в социальных сетях
72. «Особенности создания публикаций для разных социальных сетей»
Татьяна Котова рассказала об особенностях создания и оформления постов в разных соцсетях. Пригодится для написания заказных текстов для SMM и развития личного бренда в FB, VK и др.
73. «Как писать посты для социальных сетей»
Роман Мориц объяснил, как писать посты для соцсетей. В статье вы найдете особенности работы с FB, Instagram и VK, советы по стилю и оформлению постов, признаки виральной публикации.
74. «Прием булочки с изюмом»
Интересный метод написания живых и интересных постов без фальши и рекламных клише. От Евы Кац.
Лендинги, посадочные страницы
75. «Как написать текст для лендинга»
Пошаговое руководство в блоге Tilda для авторов и предпринимателей. Разбирают все на конкретном примере – лендинге школы английского языка.
76. «Редакция посадочных страниц: как писать убедительно и без „воды“»
В Yagla рассказали, что и как писать на посадочной странице. Плюс – примеры того, как очистить текст от мусора и сделать его убедительнее.
Нужен лендинг, корпоративный сайт или интернет-магазин – обращайтесь. ПодробнееИстории (сторителлинг)
77. «Приемы сторителлинга: нарратив и сюжет, без которых не бывает историй»
Лонгрид Романа Скрупника – введение в основы создания историй. Все серьезно: отрывки из книг, цитаты экспертов, ссылки на исследования.
78. «Как ценности управляют историей»
Саша Волкова о том, почему ценности в истории должны меняться, несмотря на то, что главная ценность – одна. На примере «Игры Престолов» и сюжета про старушку и бездомного пса.
79. «Путь героя»
Снова Саша Волкова. Она рассказывает о пути героя – пожалуй, самом известном приеме сторителлинга. Все по полочкам: этапы, примеры, реакции читателей. В качестве примера – история развития кофейного бизнеса.
80. «Чек-лист для вашей истории»
Майя Богданова подготовила чек-лист, который поможет сделать историю интересной. В самом конце – важные мысли по поводу того, что однотипное и заезженное не работает.
81. «Буратинки»
Максим Ильяхов объясняет разницу между живым человеком и «буратинкой». Вводите персонажей, но не делайте их тупыми.
53 специалиста, пишущих о тексте и редактуре, чьи статьи стоит читатьЧасть 4: За текстом – как вести коммуникацию
Чтобы хорошо зарабатывать на фрилансе, надо уметь общаться – без этого никуда.
Здесь мы собрали советы по деловой переписке, общению с экспертами, заказчиками и редакторами.
Общие советы по деловой переписке и этикету
82. «Чат-этикет»
Андрей Новосельский сформулировал распространенные проблемы в чатах и рассказал, как их избегать. Актуально, если учесть, что большинство рабочих вопросов решается в мессенджерах и соцсетях.
83. «Способы экономить время на рабочей переписке»
Рабочая переписка – согласование тем, обсуждение правок и т. д. – отнимает очень много времени (если вы, конечно, не пишите конвейером по однотипным Т. З.). Люда Сарычева рассказала о 5 простых способах сэкономить время на коммуникациях.
84. «Культура электронного письма: 10 заповедей»
Артемий Лебедев рассказывает о том, как пользоваться электронной почтой с уважением к получателям. Большинство заповедей применимо и к массовой email-рассылке.
85. «13 вещей в деловой переписке, которые просто бесят»
Хотите достать редактора или заказчика – делайте так. В противном случае делайте наоборот.
86. «15 главных правил деловой переписки»
Грамотная переписка помогает добиться успеха, неграмотная – приводит к потерям денег, времени, репутации. Хотите не терять, а приумножать – следуйте советам Саши Карепиной.
Интервьюирование, общение с экспертами
87. «Как прокачать текст с помощью экспертного мнения?»
Тамара Витрук объясняет по порядку: кто такой эксперт → как его выбрать → как вытащить из него то самое экспертное мнение. В конце материала – чек-лист, примерные вопросы к эксперту и способы использования его мнения.
88. «Юрий Дудь: как сделать классное интервью»
В этом разделе никак нельзя было без советов Юрия Дудя. В «Что почитать редактору» подготовили конспект одной из его лекций – почитайте перед тем, как искать эксперта и готовиться к интервью.
89. «Как написать хорошее интервью по удаленке: личный опыт»
Наша статья о том, как брать интервью, не как Дудь, а удаленно – так обычно и приходится работать копирайтерам-фрилансерам. Виктория Кучинова подробно разобрала этапы, способы, правила.
90. «Сначала спросить согласия»
Людмила Сарычева – о важном правиле деловой переписки. Принцип: сначала спросить согласия, а потом уже договариваться обо всем остальном. Все наглядно – с примерами и антипримерами.
Общение с заказчиками, клиентами
91. «Как автору-фрилансеру получить работу в агентстве и не слиться после первого проекта»
Ольга Козаченко трезво оценивает ситуацию с обеих сторон и делится опытом. Она рассказала, как стоит, а как не стоит вести себя с потенциальным клиентом. Фрилансер, мотай на ус.
92. «Как договориться с клиентами в удаленном режиме: опыт 5 лет фриланса»
Екатерина Кушнир делится личным опытом: рассказывает, как вести переговоры без личных встреч и при этом находить общий язык с клиентами. Статья полезна всем: и копирайтерам, и заказчикам.
93. «Как повысить себе зарплату»
Ильяхов о том, как вести переговоры о повышении зарплаты. Внутри – список вопросов, которые нужно задать боссу, и перечень возможных сценариев. Главное, не бояться.
94. «Не бывает ни комфортной, ни справедливой цены»
Статья Катерины Ерошиной про экономику и рынок. Если замотивированы поднять ценник в 2—3—5 раз, прочтите сначала эту статью, прежде чем «обрадовать» своего заказчика. Спойлер: кроме своих потребностей, надо учитывать и бюджет клиента тоже.
Взаимодействие автора и редактора
95. «Что делать, если вас взбесили правки редактора»
Жиза от Романа Скрупника. Он объяснил причины такой реакции и рассказал, как успокоиться и все же довести дело до результата. Запомните: вспыльчивость и излишняя самоуверенность мешают расти профессионально.
96. «Как присылать картинки к статьям»
Александр Марфицин выделил 4 правила отправки картинок к статьям, чтобы не бесить редактора. Редактор скажет спасибо, если будете делать так.
97. «Копирайтер, отстань от предпринимателя»
Немного провокационная статья с инсайтами. Внутри: о пути развития копирайтера, опасности невыполнимых обещаний, истинных потребностях редакторов, маркетологов и сеошников.
Редполитика ТекстеррыЕсли мы забыли что-то действительно важное и полезное, напомните в комментариях. И – делайте репосты, чтобы мастриды были всегда под рукой у вас и ваших коллег.
Удачи!
pishi-stati-dlya-obucheniya-kopiraytingu-i-rosta-v-professiitexterra.ru
Путь от новичка к профи: советы начинающему копирайтеру
У любой деятельности есть начало. Связано оно, как правило, с массой вопросов, сомнений, непонимания, грез и терзаний. Копирайтинг в этом плане не является исключением. Многие начинающие копирайтеры обыскивают Интернет в поисках дельных советов и собирают их по крупицам. Сегодняшняя статья посвящается тем, кто встал на путь копирайтинга и намерен пройти все этапы от новичка до профессионала, но не знает, с чего начать. Эта статья предлагает советы начинающему копирайтеру, которые помогут сделать успешный старт на трассе создания текстов.
1. Начальная подготовка
Многие копирайтеры считают, что для того, чтобы начать, нужно тут же бежать и регистрироваться на всевозможных биржах, рассылая заявки потенциальным заказчикам с минимальной ценой. Это возможный, но не самый эффективный вариант.
Начало – это база. Чем лучше человек подготовлен, тем эффективнее его работа. Поэтому прежде чем начать, стоит подготовиться. Чтобы не попасть в неприятные ситуации, определитесь со всеми организационными вопросами, такими как:
- Интересно ли Вам писать тексты?
- Сколько времени Вы готовы уделять копирайтингу?
- Есть ли у Вас другие источники дохода?
- В каких тематиках Вы чувствуете себя наиболее комфортно?
- Какие направления копирайтинга Вам нравятся больше?
Кроме того, возьмите за правило все записывать. Мысли, идеи, замечания, задачи – все. Для таких целей не будет лишним завести блокнот. Этим самым Вы убиваете сразу двух зайцев:
- Если Вас посетит удачная идея, Вы ее запишете и сможете использовать для статьи
- Вы станете более организованны, что сэкономит Вам уйму времени
Итак, начало положено, подготовительный этап завершен. Самое время приступать к делу.
2. Профилактика грамматических ошибок
Сразу стоит оговориться: грамматические ошибки – это очень нежелательные спутники начинающего копирайтера. Чтобы их избежать, используйте простой совет: набирайте материал в текстовом редакторе с поддержкой правил орфографии, например, MS Word.
В случае если у Вас все же возникнут сомнения по поводу написания тех или иных слов или знаков препинания, в Интернете есть справочные порталы русского языка, например, Gramota.ru, которые позволяют проверить правильность написания слов, а также дают правила русского языка для проверки пунктуации.
3. Первые активные действия
В статье «Как стать копирайтером?» были предложены несколько вариантов того, как можно начать свою деятельность. Вкратце, это:
- Создать собственный блог
- Принять участие в совместном проекте с другими людьми
- Найти заказчика
- Пойти на биржу копирайтинга
С блогом все понятно. Подробнее о том, как копирайтер может его использовать в своих интересах, можно прочитать в статье «Блоггинг как форма копирайтинга, или зачем копирайтеру вести блог».
Совместный проект – это также авантюрное мероприятие, которое сразу же может потребовать от Вас много усилий, и не факт, что тут же аукнется в денежном эквиваленте. Как и ведение блога, ведение совместных проектов уместно тогда, когда помимо копирайтинга у вас есть другие источники дохода.
Найти заказчика можно разными путями:
- Знакомство
- Объявление
- Рекомендации и т.д.
Поскольку большая часть взаимодействия копирайтера с заказчиком происходит посредством переписки, постарайтесь избежать наиболее типичных ошибок и произвести хорошее впечатление на заказчика. Подробнее об этом Вы можете прочитать в статьях «Ошибки в объявлениях копирайтера, которые портят первое впечатление заказчика» и «Как «поймать» заказчика и произвести на него хорошее впечатление».
Наконец, если Вы выбрали вариант с биржей копирайтинга, то ниже представлены рекомендации, которые позволят Вам быстрее «укрепиться» и найти новых заказчиков. А заказчики затем могут перерасти в постоянных клиентов.
4. Биржи копирайтинга
Сейчас существует масса бирж копирайтинга, которые выступают в роли места встречи для заказчиков и копирайтеров, а также выполняют функции гарантов сделок.
Конкуренция на биржах большая, но, при должном терпении и правильном подходе, это перестает быть проблемой.
На биржах копирайтинга перед Вами стоит выбор:
- Либо браться за заказы, работая с заказчиком напрямую
- Либо писать статьи и выставлять их на продажу
- Либо совмещать оба варианта
Первый вариант примечателен тем, что заказчик, с которым Вы будете работать и на которого произведете впечатление, может сотрудничать с Вами на постоянной основе.
Проблема в том, что желающих выполнить заказ масса. Одной из грубейших ошибок начинающих копирайтеров является то, что они, чтобы получить заказ, выставляют минимальную цену (вплоть до десятков центов за 1000 символов). Это вызывает только негативную реакцию, как со стороны других копирайтеров на бирже (из-за демпинга), так и со стороны самого заказчика (как результат потери уважения).
Чтобы решить эту проблему, превзойти конкурентов и выглядеть достойно в глазах нанимателя, предложите ему выполнить заказ бесплатно, но за положительный отзыв, написав ему личное письмо. Пример такого письма, а также другие преимущества бесплатного копирайтинга можно найти в статье «Бесплатный копирайтинг и бесплатный копирайтер: достоинства и недостатки».
Что касается написания текстов для выставления на продажу, в начале творческого пути лучше писать о том, в чем Вы разбираетесь. Если тематика принципиальной роли не играет, то не будет лишним обратить внимание на несколько особенностей:
- Наиболее охотно покупаются тексты по тематикам, в которые в Интернете вкладываются большие деньги: авто, медицина, красота, секс и другие.
- Покупатель охотнее отдаст предпочтение Вашему тексту, если у него будет эффектный заголовок, который сразу привлекает к себе внимание.
- Вашу работу охотнее купят, если она будет оптимизирована под определенный ключевой запрос (подробнее о SEO-копирайтинге можно прочитать в статье «SEO-копирайтинг: ключевые моменты при публикации текстов в сети Интернет»)
5. Рабочий процесс
Когда Вы выполните заказ, не исключено, что заказчик вышлет Вам Ваш текст на доработку с комментариями и примечаниями. Этого не стоит пугаться, это обычный рабочий процесс. Разумеется, заказчики бывают разными и критика бывает также разной.
Подробнее о том, как правильно реагировать на критику заказчика можно узнать из статьи «Как копирайтеру реагировать на критику заказчика».
Исправляя свои ошибки или недочеты, Вы учитесь гораздо большему, чем, если бы у Вас сразу безоговорочно приняли работу. Конечно, отсутствие критики всегда приятнее, чем ее наличие, однако сильно беспокоиться по этому поводу не стоит. Это обычный рабочий процесс.
6. Маневры на рынке труда
Обратите внимание, что стоимость услуг копирайтера зависит не столько от его профессиональных качеств, сколько от известности его имени. Вы можете быть профессионалом в десятом поколении с семью пядями во лбу, однако до тех пор, пока об этом никто не знает, никакой заказчик не станет платить Вам за работу столько же, сколько платят «раскрученным» специалистам.
С другой стороны, отсутствие известности, особенно если Вы начинающий и неопытный копирайтер, может быть Вам только на руку: никто Вас не знает, и у Вас есть огромное пространство для маневра. Вы можете определиться с тематиками и направлениями, в которых Вас интересно писать.
Например, определить, что Вам ближе: писать большие статьи или маленькие заметки, проводить свой анализ или переделывать чужие тексты. Когда у Вас нет репутации, Вы не боитесь ударить в грязь лицом, Вам не страшно опозориться, Вы свободны и можете экспериментировать со своим профессиональным курсом.
Как результат своих экспериментов, Вы получаете бесценный опыт, становитесь гибкими и можете трезво оценивать свои силы.
Если некоторые направления Вам не нравятся, можете поэкспериментировать со специализацией. Например, выбрать направления нейминга (придумывания имен) и рерайтинга. Если Вы преуспеете в этих направлениях и достойно покажете свои работы в портфолио, к Вам будут обращаться чаще заказчики, которым нужны свежие имена для торговых марок и заказчики, которым нужен рерайт. Вообще, люди любят работать с профессионалами, а узкопрофильный специалист всегда внушает большее доверие.
Резюме: Прежде чем начать работу копирайтером, определите свои ресурсы: время, которое Вы готовы посвящать копирайтингу, свои предпочтения, интересы, занятость и т.д. Всегда все записывайте, чтобы не упускать мелочи из виду. Сразу на начальных этапах избавьтесь от грамматических ошибок, используя текстовый редактор и специальные сервисы русского языка.
Определите сферу своей деятельности и источник потенциального дохода. Предлагая свои услуги, не занижайте стоимость работы до минимума. Предложите заказчику сделку: качественную работу за положительный отзыв. Не забывайте о способах произведения впечатления на заказчика.
Продавая статью, используйте все возможности для того, чтобы повысить ее конкурентоспособность. Умело реагируйте на критику. Помните, что имя зарабатывается не в одночасье. Экспериментируйте и выработайте свой собственный курс. Эти базовые советы начинающему копирайтеру позволят Вам начать свою карьеру и положительно зарекомендовать себя на рынке труда.
shard-copywriting.ru
Как научиться писать статьи копирайтеру (и о чём)
Выбрали для заработка профессию копирайтера? Значит, вы решили научиться писать грамотные и полезные тексты. Копирайтинг — профессия, которая требует определенного уровня навыков и огромного практического опыта. Сегодня мы расскажем, из каких этапов состоит работа опытного автора, и постараемся помочь новичкам освоиться в ремесле написания статей.
Содержание статьи
Общие требования к статьям
Польза — главная характеристика хорошего контента, поэтому вопрос, о чём писать копирайтеру, просто не стоит. Ниже приведены 4 признака полезного материала:
1. Статья решает проблему читателя. Люди серфят в сети, чтобы найти решение проблемы. Всегда! И каждая статья решает какую-то проблему — помогает читателю найти ответ на вопрос или просто делает его жизнь чуточку лучше.
|
2. Максимальное раскрытие темы статьи. Чтобы проверить раскрытие темы, рекомендуем проводить тестирование статьи на родственниках, друзьях, знакомых. Необходимо узнать у них:
- всё ли понятно?
- если нет, то что именно осталось непонятным?
- возникло желание купить или заказать?
- каких сведений о товаре или услуге не хватает?
- какой информации слишком много?
На основе полученных ответов, статью придется проработать и снова протестировать. Тема раскрыта полностью, если читатели получили исчерпывающие ответы на интересующие их вопросы.
3. Достоверность информации. Каждое утверждение необходимо подтверждать фактами.
| Так плохо | Так хорошо |
|---|---|
| Мы пишем самые лучшие статьи для самых лучших сайтов. | Наши авторы публикуются на страницах интернет-агентства «Текстерра» |
| Отсутствие работы и массовый отъезд трудоспособного населения приводит к вымиранию города. | В городе закрылись 5 крупных промышленных предприятий. Потеряли работу 68000 человек. В поисках лучшей доли из города выехало 65% жителей трудоспособного возраста. |
4. Язык — живой, без штампов и канцеляризмов. Старайтесь использовать предложения простые, без сложных оборотов. Чтобы текст читался легко, профи рекомендуют чередовать предложения разной длины. Это создает определенную ритмику. Благозвучие проверяем чтением вслух, а все шероховатости, запинки исправляем либо безжалостно удаляем.
Подготовительный этап
Прежде чем приступать к созданию текста, обязательно продумываем предстоящие задачи и учитываем мнение будущего читателя.
1. Определение цели статьи
Поставленная цель дает четкое понимание того, зачем мы затеяли эту игру со словами — какой результат хотим получить. Цель — ответ на вопрос: «Пишу, чтобы … (что?)»
|
2. Поиск целевой аудитории
Написание текста начинаем с четкого определения круга заинтересованных читателей: кто они, какую пользу получат, какие вопросы или проблемы решат. Другими словами, определяем целевую аудиторию и ее потребности.
|
3. Сбор информации по теме
Следующий шаг — работа с информацией. В своей статье автор — априори эксперт. Не может один человек знать все и быть специалистом во всех областях, а копирайтеру часто приходиться писать на разные темы. Как быть?
Проще и правильнее развиваться в одном направлении, но иногда не получается быстро найти свою нишу.
Чтобы грамотно и с пользой раскрыть заявленную тему, необходимо переработать огромные объемы информации — отдавайте предпочтение личному опыту, подключайте экспертов, работайте с достоверными источниками. Особо осторожно отбирайте контент в сети — велик риск столкнуться с поверхностным рерайтом материала.
Руководитель Школы копимаркетинга Сергей Трубадур рекомендует использовать 10-15 источников информации для написания одной статьи. Наверное, профессионалу этого и будет достаточно. Но новичку потребуется переработать гораздо больше источников, чтобы хорошо погрузиться в тему.
Структура текста
1. Заголовок — останавливает, цепляет, превращает нас в читателя. Название может быть коротким, но обязательно захватывающим внимание.
|
2. Подзаголовки выполняют 2 функции: раскрывают заголовок и увлекают дальше — к основному тексту и отделяют один раздел статьи от другого, структурируют текст.
3. Введение должно привлечь внимание, заинтересовать прочесть дальше. Здесь не должно быть воды и переизбытка информации. Оставляем только главные боли читателя. Для интернета более актуален быстрый вход в текст.
Сравните и почувствуйте разницу:
| Любая женщина знает, как много времени крадут постоянные уборки и домашние хлопоты. Стоит только вымыть полы и расправиться с окнами, как на подходе уборка в детской. Только справились с этими проблемами, нужно уже чистить собачий ворс с ковра и гладить вещи всей семье. А ведь еще есть обязательная готовка, полив цветов и десятки прочих дел… | Постоянные уборки. Глажка. Готовка. Десятки мелких домашних дел, крадущие массу времени. Вы не устали от этой круговерти? |
4. Основная часть раскрывает тему статьи: пишем о решении проблемы читателя, даем полные, развернутые ответы на вопросы. Информацию разбиваем на тематические разделы: текст не выглядит «кирпичом», его легко просматривать, удобно читать.
5. Заключение носит как побудительный, так и обобщающий характер. Заключительный аккорд рекламного текста — призыв читателя к действию: купить, позвонить, подписаться. В финале информационной статьи подводится итог всему, о чем говорилось. Хотя и здесь можно предложить оставить комментарии или оценить материал. Заключение придает статье законченный вид.
Оптимизация статьи
Одновременно с написанием текста автор продумывает, как сделать его привлекательным для поисковых систем. Для этого нужно уметь:
- писать уникальный текст,
- вписывать в него ключевые слова и фразы,
- не допускать переоптимизации.
Уникальность — показатель качества работы: в статье не должно быть буквальных повторений и заимствований из других текстов. Уникальность проверяется сервисами Advego, Text.ru, Etxt.ru. По возможности необходимо стремимся к результату 95% — 100%.
Ключевые слова и фразы — это запросы, которые пользователи Сети вводят в поисковую строку. Наличие ключей в тексте продвигает статью в выдаче, но для читателей они должны оставаться незаметными.
|
Главную ключевую фразу помещают в название статьи или в первый абзац. Можно повторить и в заключительной части. Второстепенные ключи легко вписывают в подзаголовки и равномерно распределяют по тексту.
Новое направление в SEO — LSI-копирайтинг. Его суть заключается в подборе ключей не только из тех запросов, которые чаще всего «забивают» в поисковике. Принимаются во внимание также слова и фразы из низкочастотных запросов, близкие по семантике и теме, — так называемые «хвосты».
|
Таких «хвостов» может быть очень много. Они естественным образом вписываются по тексту.
Для оптимизации статьи допускаются повторы ключевых слов, но чрезмерное количество вхождений приводит к переоптимизации, из-за чего сайт могут понизить в поисковой выдаче.
Проверяется уровень оптимизации через сервис «Тургенев». Оптимальное значение общего риска 6-7 баллов.
Редактирование статьи
Только-что написанный материал требует вычитки и правки.
✅ Проверяем орфографию и синтаксис. Даже содержательная статья с ошибками вызовет неприятие у читателя. Исправить ошибки поможет веб-сервис проверки правописания Орфограммка.ру.
✅ Отслеживаем и удаляем повторы. На сайте 1PS.ru нашла совет, как быстро и легко откорректировать текст.
- Нажимаем клавиши Ctrl + F
- В появившееся окошечко вносим корни слов: -мож-//-мог-, -нуж-, -котор-, -обязат-, -важн-, -эт-, -все-//-весь-, -долж-, -куп-.
- Заменяем повторяющиеся слова на синонимы.
Другой вариант быстро «почистить» статью — воспользоваться сервисом «Тургенев».
✅ Уничтожаем мусор. Удаляем слова, без которых смысл изложенного сохраняется. Советы Главреда придадут тексту лаконичность и содержательность. Создатели сервиса рекомендуют доводить текст максимум до 7 баллов, чтобы не «пересушить» его.
✅ Избавляемся от штампов, клише и канцеляризмов. Статья без вредоносных слов и выражений становится живой и искренней.
✅ Сокращаем длинные предложения до 16-18 слов. Такой текст становится более понятным — читается быстро, воспринимается легко.
Оформление статьи
Чтобы статья заинтересовала читателя настолько, что захотелось бы ее прочесть, текст делаем визуально привлекательным и читабельным. Расскажем о базовых приемах оформления контента.
🌀 Абзацы
Никто не захочет читать то, что на профессиональном сленге зовется «простыней». Первое, что мы делаем, — разбиваем текст на абзацы. В каждом содержится одна мысль, чтобы ее сформулировать, достаточно 3-7 предложений.
Не рекомендуется делить текст на абзацы кнопкой «Enter». При загрузке на сайт пустые строки дублируются. Настройка межстрочных интервалов в Гугл докс оформит абзацы легко и просто:
- Выделяем весь текст.
- Последовательно нажимаем на «Формат» → «Межстрочный интервал» →«Настройка интервалов».
- Устанавливаем интервал после абзаца 10 и нажимаем кнопку «Применить».
🌀 Списки
Любое перечисление лучше оформить списком. Четкая подача информации легко воспринимается и усваивается человеком.
Сравните:
| Апартаменты располагают террасой, кондиционером, телевизором с плоским экраном и собственной ванной комнатой с душем. | Апартаменты с террасой располагают: — кондиционером, — телевизором с плоским экраном, — ванной комнатой с душем. |
Списки бывают нумерованные и маркированные. Нумерованные используют, когда важна последовательность. Маркированные —- для обозначения разного рода перечислений.
🌀 Шрифт
Для удобства чтения с экрана монитора и сохранения зрения читателя рекомендуется придерживаться следующих правил:
- темный шрифт на светлом фоне
- шрифт без засечек
- размер шрифта для написания
- заголовков — кегль 20 — 22,
- подзаголовков — кегль 16-18,
- основного текста — кегль 11-14.
🌀 Выделение текста
Особые моменты в тексте выделяем полужирным шрифтом, курсивом, цветом, подчеркиванием.
Полужирным шрифтом привлекают внимание к наиболее значимым словам или фразам. В списках, где каждый пункт состоит из нескольких предложений, первое выделяется полужирным написанием.
Курсивом оформляется слово, на котором делается акцент. В устной речи это слово выделяется интонационно.
Важную информацию, цитаты, примеры обозначаем цветом. Синий цвет, также как и подчеркивание, указывает на ссылку. Рекомендуется использовать 2 — 3 сочетающихся цвета. Излишняя пестрота способна отвлечь читателя, рассеять его внимание.
🌀 Иллюстрации, видео, таблицы
Изображения делают текст визуально привлекательным. Лучше 100 раз увидеть, чем один раз прочитать, — правило годится не только для визуалов.
Иллюстрациями служат картинки и фотографии. Хорошо дополняют и раскрывают текст таблицы и скриншоты документов. На каждый раздел статьи вполне достаточно 1 — 2 изображений.
Как научиться писать статьи быстрее
Многие авторы, особенно начинающие, переживают из-за того, что медленно пишут. Работа спорится не так быстро, как хотелось бы, по 3 причинам:
- низкая скорость набора текста
- долгий сбор и анализ информации;
- стремление довести текст до совершенства
✅ Повышаем скорость печати
Для новичка медленная скорость набора — нормально. Чтобы научиться писать быстро, нужно писать постоянно.
Используйте «горячие» клавиши — комбинации, которые позволяет выполнять действия без применения мыши. В гугл доке информация о быстрых клавишах находится во вкладке «Справка»
Освойте метод «слепой» печати. В интернете найдется не один тренажер для отработки навыка. Копирайтеры, освоившие методику, утверждают, что умение это хотя и не обязательное, но очень полезное. Оно способно существенно облегчить, ускорить работу.
✅ Оптимизируем рабочий процесс
Многие новички сильно тормозят на этапе сбора информации. Чтобы не пробуксовывать на одном месте, стоит определить для себя временные рамки для поиска и проработки материала: 2 дня, 3 или 5. Столько, сколько требуется, но ни часом больше.
Не читать ничего лишнего. В исследовании материала придерживаться только информации по теме статьи.
✅ Боремся с перфекционизмом
Лучшее — враг хорошего. Стремление сделать статью все лучше и лучше часто приводит к обратном результату. Бесконечные переделки утомляют, глаз замыливается и уже не видно очевидных недостатков в статье.
Эффективнее придерживаться такой схемы:
- Лучший советчик на этапе редактирования — свежая голова. Откладываем черновик в сторону и идем проветривать голову. Очень помогают домашние дела, спорт или прогулка.
- После перерыва — статью вычитать и внести необходимые правки.
- И снова текст отложить. После второй, в крайнем случае, третьей редакции — статья готова.
Вывод
Не боги горшки обжигают. Научиться писать хорошие и полезные статьи возможно, в том числе и благодаря сайту нашей Школы, где щедро делятся своими знаниями и наработками. Успевай только читать и применять в работе.
А начать свой путь в профессии вы можете с подписки под этой статьей.
The following two tabs change content below.
Пишу информационные статьи, ориентируясь на людей. Мне нравится общаться с читателями через свои тексты.
Почитайте похожие статьи
web-copywriting.ru
Страхи и сомнения начинающего копирайтера: как сделать быстрый старт и добиться успеха. Без бирж!
Привет! Пишу я Вам с высоты аж где-то 232 метров. Здорово? Эге-ге! Оно-то да, до тех пор, пока не уточнить: относительно чего. А Вы знали, что средняя высота Минска над уровнем моря составляет примерно 220 метров? Добавьте к ним еще примерно 12 метров высоты 4-го этажа и вуаля! Все становится как-то обыденно и скучно. А ведь все начиналось так романтично…
К чему я это? К тому, что мы еще не раз будем сегодня обращать внимание на относительность в разрезе одной из самых актуальных тем для начинающих копирайтеров.
На написание этой статьи меня подвигло огромное количество писем, приходящее на мой электронный ящик. По форме они сильно отличаются, но по сути сводятся примерно к следующему: начинающему копирайтеру сейчас не продохнуть, биржи переполнены, опыта нет, везде сплошной демпинг — что делать, и как начать карьеру? Плюс, где-то в 40% случаев читатели спрашивают, как начинал свой профессиональный путь я.
Словом, все этим моменты я решил объединить в сегодняшней статье и ответить на самые животрепещущие вопросы: “Что делать начинающему копирайтеру?”, “Как это что-то делать?”, “Как начинал я сам?” и многие другие. Готовы читать? Тогда устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!
Как я пришел в копирайтинг
Прежде чем я расскажу историю своего старта, хочу сразу сказать: на биржах копирайтинга я никогда не работал и работать не собираюсь. И вот почему. Кроме того, когда я начинал, никаких бирж не было и в помине. Более того, как таковое понятие “копирайтинг” в Рунете начинало только зарождаться. И, можно сказать, мне в какой-то степени повезло: не было вокруг огромного количества информационного мусора, как сейчас.
Да, к слову… Если Вы не горите особым желанием слушать байки очередного копирайтера, и хотите перейти сразу к сути, то нажмите сюда.
С копирайтингом я познакомился во время построения собственного небольшого пилотного бизнеса, который мы с братом организовали еще будучи студентами: небольшой интернет-магазин на самописном движке (поскольку никаких CMS а-ля Magento, OpenCart и т.д. тогда и в помине не было). Для продаж нам был нужен целевой трафик, и пришлось писать коммерческие предложения владельцам тематических площадок, на которых собиралась наша целевая аудитория. Другими словами, перед нами стояла конкретная задача, и нужно было ее решить.
Я очень хорошо запомнил тот миг, когда пришло письмо от первого потенциального партнера, короткое, но очень емкое: “Давайте попробуем”. А еще через полтора дня уже пошли первые заказы.
С тех пор все получатели коммерческих предложений начали делиться на две большие группы:
- Те, кто начинал работать с нами
- Те, кто не начинал работать с нами
Вторых было гораздо больше, но даже с тем количеством согласившихся, мы с братом смогли обеспечить себя заказами и доходом, сравнимым с зарплатой человека, работавшего по найму 8 часов в день. И это при том, что мы были студентами и занимались магазином в свободное от учебы время.
Теперь, оглядываясь назад, я понимаю, что это был один из важнейших уроков копирайтинга, который сильно повлиял на мое дальнейшее профессиональное развитие. По сути, мне нужно было продать идею сотрудничества, решить поставленную задачу. Иначе у нас с братом не было бы заказов, и все усилия по созданию магазина пошли коту под хвост.
Это можно назвать началом бессознательного копирайтинга. Т.е. я занимался копирайтингом, даже не зная, что это такое. Парадокс.
Что было дальше
Дальше было все прозаично. Пошла череда создания текстов, которые объединяло только одно: перед каждым из них стояла конкретная задача. Это были различные письма и обоснования, жалобы, коммерческие предложения, благодарности с двойным дном и многое другое.
К слову, никакими техниками копирайтинга и продаж я тогда вообще не владел: все делал интуитивно, просто ставя себя на место читателя. Главное было в другом: тексты либо работали, либо не работали. Во втором случае их приходилось переделывать до тех пор, пока не появлялся результат. О текстах на продажу я тогда даже не задумывался: все тексты писал для решения собственных задач.
Оказалось, все это называется копирайтингом…
В те времена я еще подрабатывал журналистом на одном игровом портале, на котором мне платили именно за знаки. Но это было больше как хобби, так сказать, для души. При этом я четко разграничивал журналистику и копирайтинг — цели были разные.
В Рунете о копирайтинге информации почти не было, зато в англоязычном сегменте ее оказалось более чем достаточно. Так начался мой путь от интуитивного копирайтинга к научному.
Время шло, я окончил университет и начал работать инженером в научной лаборатории по распределению, параллельно создавая тексты для собственных нужд или по просьбе знакомых (в основном это были заказы на тексты для деловых писем или коммерческих предложений).
Не скажу, чтобы я как-то особо искал заказы. Просто если видел потребность у людей в решении тех или иных задач, я знал, что им предложить. Поначалу было немного страшно и неловко, а потом просто привык. Плюс, «сарафанное радио» работало на ура.
За это время Рунет активно развивался, и словно грибы вырастали биржи контента, сформированные на волне новой потребности рынка — быстрой генерации дешевого контента для продвижения сайтов.
И здесь начинается самое интересное…
Многие начинающие копирайтеры стартуют на биржах. И это не очень хорошо, потому что в большинстве случаев авторы-новички не получают там ничего кроме разочарования и разбитой самооценки. Про деньги я вообще молчу. Есть исключения, но таких единицы.
На биржах контента типа Advego, Textsale и т.д. по-настоящему зарабатывают только их создатели. Потому что это их система. Смотрите: допустим 1000 авторов заработали своим потом и кровью по $300 каждый. Биржа берет себе комиссию 10%. Т.е. совокупный доход ее создателей составляет $30 000. Причем этот доход, по сути, пассивный. Можете себе представить, о каких деньгах идет речь, если авторов десятки и сотни тысяч?
Самое обидное, что начинающему автору биржи ничего не дают: ни денег, ни опыта. Сейчас вы можете мне возразить, мол, набивается рука и все такое. С одной стороны, да, но с другой стороны, за те же самые тексты можно получать на порядок больше. Это во-первых.
Во-вторых, постоянная подстройка под капризы заказчиков-оптимизаторов, которые хотят получше и подешевле, только вредит навыкам настоящего копирайтера. Почему? Да потому что здесь нет решения конкретной задачи с измеримым результатом. А ублажить клиента быстро и недорого — это «прерогатива» немного другой профессии.
Поэтому, если Вы хотите по-настоящему зарабатывать на копирайтинге. Вам нужно научиться строить свои системы. О том, как это делать, я еще буду не раз рассказывать, а в этой статье Вы найдете всю необходимую информацию, чтобы начать.
Проблема 99,9% начинающих копирайтеров
У подавляющего большинства новичков, которых я встречал, есть одна общая проблема: они вроде как умеют писать, они считают, что оплата рассчитывается посимвольно, и они совершенно не умеют продавать.
Т.е. они совершенно не понимают, что такое ценность и как ее нужно преподносить. Отсюда и весь сыр-бор. 99,9% авторов Рунета предлагают умные, яркие, сочные, вкусные, качественные, уникальные, отличные, фердипердозные тексты по 1,2,3,4,5,6,7,8 долларов за 1000 знаков (нужное подчеркнуть), даже не подозревая, что их потенциальным клиентам тексты сами по себе вообще не нужны. Как бы грубо это ни звучало. Но так и есть.
И даже если взять целевую аудиторию в виде оптимизаторов (SEO-специалистов и вебмастеров), то им нужен дешевый (!) контент, который можно использовать для продвижения сайтов (как правило, до $3-5 за 1000 знаков в лучшем случае). Но и это не самое страшное.
Хуже всего то, что при оплате за знаки автор, преследуя корыстный интерес, создает изначально избыточный текст, а страдают в итоге читатель и конверсия.
Аналогичная проблема и у опытных контентщиков
Я знаю многих людей, которые более трех лет проработали на биржах контента и ни на йоту не приблизились к настоящему копирайтингу. Их тексты всегда избыточны и в большинстве случаев создаются только для продвижения сайтов. Но такие тексты никто не читает. Как результат, ухудшаются поведенческие факторы и рано или поздно сайт проседает в выдаче. Т.е. пользы от текстов с оплатой за символы с каждым днем становится все меньше.
В то же время я знаю примеры текстов, где всего 500 знаков поднимали продажи вдвое. Само собой, расценки бирж и рядом не стояли со стоимостью такого текста. Это наглядный пример решения поставленной задачи, пример результата.
Поставьте себя на место заказчика. Вас просят заплатить $6, $7, $8, $10 за 1000 знаков простого текста… Логично, что первый вопрос, который Вам придет в голову в 99% случаев — “Зачем”? Зачем платить $10 за 1000 знаков текста, когда можно заплатить $2-3 и получить тот же результат? Для доказательства этой теории я провел один любопытный эксперимент. Вот Вам и относительность, о которой я упомянул в самом начале.
Многие райтеры из штанов выпрыгивают, крича наперебой: «Мы пишем продающие тексты!» Очень хорошо. Но если копнуть глубже: какие гарантии? Предварительный концепт? Кейсы? Запал резко угасает, и человек начинает «плыть» как студент, выучивший только первый параграф учебника. Т.е. получается, что люди берутся писать продающие тексты на заказ, а себя продать не в состоянии. Классика жанра: сапожник без сапог, так получается?
Как действовать начинающему копирайтеру, чтобы преуспеть
“Ладно, ладно, триндеть мы все умеем”, — скажете Вы. “Лучше бы сказал, что надо делать, раз такой умный. Как начать неопытному копирайтеру, чтобы не терять время, а сразу начать профессиональный рост?!”.
Справедливо. Что делать — решать только Вам. Но я могу Вам рассказать, что сделал бы я. Для начала, исключил из вариантов все биржи контента. Настоящему копирайтеру на них делать нечего, особенно в начале пути. Почему? Потому что там высококонкурентная среда, и авторы изначально стоят в очень невыгодной позиции. Подробнее об этом явлении можете почитать в этом гостевом посте.
Копирайтинг — это стратегия, а опытный стратег никогда не начнет войну, изначально обреченную на поражение. Поэтому прежде нужно определиться, что у нас есть на руках, какие наши сильные стороны, и что мы хотим получить в итоге. Т.е. устанавливаем две точки: А и Б.
С одной стороны, Вы можете попытаться устроиться работать в рекламное агентство. Но это лотерея: в одном агентстве Вас могут научить массе полезных вещей, а в другом — просто испортить. Если же Вы хотите начинать сольную карьеру, то можно воспользоваться этим простым алгоритмом (см. ниже). Во всяком случае, я бы для начала выбрал именно его.
1. Собираем базовые исходные данные
Допустим, у Вас есть следующие исходные данные: Вы умеете более-менее красиво писать, знаете особенности пневматического оборудования и владеете базовыми знаниями по SEO. Если нет хорошего слога, то в помощь художественная литература. Вместо пневматического оборудования может быть любая другая отрасль. Это я привел для примера. Если тонкостями отдельных отраслей Вы не владеете, то благодаря Яндексу, Гуглу или книгам, изучить интересующую сферу не составит особого труда.
2. Ставим задачу
Нужно получить заказ. Причем заказ должен устраивать Вас по оплате, т.е. вознаграждению, за которое Вам будет комфортно (!) работать. На данном этапе. Это и есть основная задача. Оценить результат просто: либо заказ получен, либо нет.
3. Формируем оффер
Для того чтобы получить заказ (продать свои услуги), нужно выгодно подать свои услуги потенциальному покупателю. Для этого мы берем цену из предыдущего пункта и создаем ценность для потенциального клиента. Допустим, в качестве потенциальных клиентов мы выбрали владельцев сайтов, занимающихся продажей пневматического оборудования.
Ни в коем случае не предлагайте просто тексты, потому что текстовая масса — это как макулатура: стоит мало и имеет смысл только в больших количествах.
Чтобы сделать оффер, берем исходные данные из п.1 и составляем список выгод, которые мы несем потенциальному клиенту. При этом помним, что продавать мы пока не умеем (на правах новичка) и не знаем нужд и потребностей наших клиентов. Поэтому исходим из своих сильных сторон, преобразовывая каждый свой навык в конкретную выгоду для потенциального заказчика.
Например:
| Навык | Выгода |
|---|---|
| Знание пневматического оборудования | Усиление ценности сайта для посетителей за счет информации, которой больше нигде нет. Исправление существующих ошибок, допущенные при наполнении сайта контентом. Помощь покупателям в выборе нужного оборудования за счет дополнительной информации и, как результат, рост продаж. |
| Базовые знания SEO | Рост числа целевых посетителей сайта без вложений в поисковое продвижение. |
| Умение красиво писать | Повышение статуса в глазах покупателей за счет презентабельного описания компании. |
Важно: ценность всех выгод в глазах клиента должна быть немного выше той цены, которую Вы просите за свои услуги. Тогда вероятность того, что сделка состоится, заметно возрастает.
Совет: в некоторых случаях лучше работает следующий подход: вначале продается интерес, т.е. сами выгоды, а когда человек Вами заинтересуется, называется цена.
4. Снимаем возражения
Каким бы классным ни был Ваш оффер, у клиентов всегда будут возражения. Их Вы узнаете либо из прямых откликов, либо при дальнейшем личном общении. Например, кого-то будут интересовать примеры работ, а кто-то будет просто сомневаться на Ваш счет.
Здесь подход уже индивидуальный. Но если Вы знаете, что люди не хотят брать на себя риск, доверяясь Вам, предложите какую-нибудь бесплатную заманушку: либо текст, либо мини-аудит, либо указание явных ошибок на сайте, либо конкретные предложения по улучшению сайта.
Причем если Вы предлагаете текст какому-то важному для Вас заказчику и хотите поднять шансы на успех, используйте триггер взаимного обмена: напишите текст, заверьте, что он абсолютно уникален и предложите использовать его, ничего не требуя взамен. Разумеется, это нужно делать после того, как человек проявил интерес к Вашему предложению.
5. Отправляем письма и тестируем
Протестируйте оффер на практике. Составьте таргет-лист (список потенциальных клиентов) и отправьте им письмо. Это будет Ваше первое коммерческое предложение (по сути, продающий текст), эффективность которого Вы лично оцените в цифрах.
Страхи большинства новичков
Многие начинают бояться еще ничего не сделав, мол, я отправлю, мне откажут и все. Да, откажут. Но не факт, что все. Будут и те, кто согласится, выйдет на диалог. Проблема большинства начинающих копирайтеров в том, что они просчитывают ситуацию в вакууме: мозг оценивает ситуацию по самому выгодному для себя сценарию — чтобы меньше напрягаться. В результате многие сходят с дистанции, так и не начав, прозябая на биржах, где вроде как заказы всегда есть.
Мой друг, предприниматель Алексей Афонин, на вопрос «Не боишься ли ты, что у тебя в один день не будет заказов?», очень красиво ответил: «Не боюсь. Знаешь, в этом мире всегда выполняется закон взаимного притяжения людей, поэтому заказы будут всегда. Не знаю, как так получается, но каждый раз, когда нужно, заказы появляются сами по себе. Тут главное — начать и ничего не бояться».
В конце концов, даже если 100% заказчиков откажут. Это лишний повод переделать коммерческое предложение и запустить новый тест. Рано или поздно, одна из дверей откроется.
Как начать письмо
Еще один парадокс: вроде все готово к запуску, а человек не знает, как начать письмо. Слова не лезут в голову. В таких случаях я поступаю просто и пишу в лоб:
Дорогой Иван Иванович,
Как вы смотрите, чтобы:
- Усилить ценность Вашего сайта для посетителей за счет правдивой информации, которой больше нигде нет.
- Исправить существующие ошибки, допущенных при создании и наполнении сайта.
- Помочь покупателям в выборе нужного оборудования за счет дополнительной информации и, как результат, поднять продажи.
И все это за счет всего одной услуги, стоимостью втрое дешевле одного пневматического гайковерта!
Далее снимаете возражения, усиливая оффер и ждете ответа. Все!
Заключение
Такой подход позволяет решить сразу три задачи, актуальные для начинающего копирайтера: получить заказ, написать продающий текст и сразу замерить его эффективность, сделать быстрый старт и с ходу начать вращаться в кругу заказчиков-продавцов, а не оптимизаторов (которые в большинстве своем продавать не умеют).
Другими словами, такой подход позволяет новичку сразу расти как настоящему копирайтеру, а не деградировать, вырывая заказы на биржах за копейки и доказывая свою правоту в арбитраже при каждом спорном моменте.
Главное, помните: стоимость услуг копирайтера — это относительная величина. Она определяется не биржами и не демпингом, а той ценностью, которую Вы предлагаете.
Действуйте, и Вы непременно добьетесь успеха!
Искренне Ваш, Даниил Шардаков.
P.S. В дополнение к этой статье я сделал расширенную подборку 10 источников прибыльных заказов для начинающего копирайтера.
shard-copywriting.ru
Копирайтинг как вариант заработка. С чего начать новичку и как добиться успеха?
Если раньше можно было просто почитать пару статей о том, что такое копирайтинг, вспомнить школьные навыки русского языка и писать статьи, сегодня все кардинально изменилось. Новичку будет сложно влиться в многотысячную когорту авторов. Начинающему копирайтеру, необходимо знать пошаговый план действий, чтобы заявить о себе.
Что останавливает начинающих копирайтеров?
Сегодняшняя экономическая ситуация не позволяет сразу «уйти» в копирайтинг. Многих пугает неизвестность: а получится ли у меня, найду ли я клиентов, как правильно общаться и какие цены можно ставить за статьи? Больше вопросов и мало ответов. Поэтому копирайтинг, как и любой другой вид фриланса, поначалу отпугивает неизвестностью.
Не получится сразу бросить старое место работы и начать продавать статьи обеспечивая себя и семью. Даже если у вас есть диплом филолога, и вы можете писать кристально чистые в плане орфографии и пунктуации тексты.
Пугает неопределенность с поиском заказов. Новички, начав первые шаги и осваивая копирайтинг, мечутся с одной биржи на другую хватая все подряд, стараясь сразу заработать больше денег. В итоге теряется и время, и средства не оправдывают труды.
Ну и главная фобия – отзывы на различных форумах. Не понимая с чего начать осваивать копирайтинг, новички вначале читают в интернете посты о профессии. И чаще всего находится больше отрицательных фактов, написанных горе-автором, у которого не удалось начать зарабатывать написанием статей.
Те, кто выбрал копирайтинг для заработка, начитавшись «ужастиков» о том, как нужно работать за копейки по 12 часов в сутки, чаще отказываются от этого и остаются работать на прежнем месте или ищут другую интернет-профессию. А может в это время, сеть и теряет хорошего автора в вашем лице?
Читайте также: Как правильно писать копирайт
Копирайтинг – с чего начать?
Чтобы начать зарабатывать написанием статей, вначале необходимо понять, что вам это действительно нужно. Люди рассматривают варианты заработка в интернете чаще по причинам финансовой неудовлетворенности и уже на втором плане стоит кардинальная смена обстановки.
В большинстве случаев копирайтинг рассматривается как вариант подработки. Например, отработав день в магазине, человек приходит домой, ужинает, отдыхает и пишет несколько статей на продажу.
Многие работают посуточно. Это более выгодно в плане того что копирайтинг может стать вашей второй профессией. Нужно только правильно начать освоение профессии и дальше я расскажу, как правильно это сделать и с чего начать.
Важно! дополнительный пассивный заработок для копирайтера.Шаг первый – изучение основ
Даже если вы в школе учились на одни пятерки и умеете правильно излагать свои мысли, необходимо знать правила написания текстов. Начать писать статьи можно сразу, но не сразу вы вникнете в то, как правильно это нужно делать.
Будучи профессионалом в ремонте автомобиля и зная все тонкости этой профессии, вы не сможете правильно подать текст, чтобы он понравился покупателю, а в дальнейшем и читателю. В этом плане я предлагаю начать освоение профессии с бесплатных курсов.
Не бойтесь что вам предложат что-то за деньги. Первые уроки автор этих курсов подает бесплатно. Их будет достаточно чтобы вникнуть в суть дела и понять с чего можно сделать успешный старт выбрав копирайтинг? А дальше выбор за вами. Хотите быстрого «старта» покупайте платные курсы. Есть решимость добиться всего самостоятельно – пожалуйста.
Копирайтинг – это не та профессия где нужны сложные навыки верстки сайтов и знания языков программирования. Новичку будет проще освоить именно это направление, изучив хотя бы бесплатный курсы от известных копирайтеров.
Шаг второй – пробные занятия
Изучив понятия и правила написания текстов, возьмите любой текст из интернета, прочитайте его и перепишите своими словами. Проверьте орфографию и дайте почитать свое творение знакомым и родственникам.
Для тех, кто работает в какой-то области, можно написать текст о своей профессии. Рассказать о тонкостях ведения дел в продажах техники, или о ремонте генератора на автомобилях. Пишите, о чем угодно, главное начать и понять суть дела.
Если ваши труды одобрили родственники, необходимо проверить текст на уникальность и сохранить его на компьютере для дальнейшей продажи или как пример портфолио в вашем профиле на одной из бирж копирайтинга. Далее начинается самое интересное.
Шаг третий – выбор биржи копирайтинга
Как бы многие ни говорили, что сайты, предоставляющие авторам возможность найти заказчиков и наоборот, берут проценты за выполнение заданий и работать на них невыгодно, вам придется пройти через такие площадки. Все копирайтеры работали на них, и вы не исключение.
На этом этапе не понимая с чего выстраивать отношения с клиентами, новички регистрируются на нескольких площадках, думая, что так больше заработают. На самом деле – это дорога «в никуда». Если вы новичок и рассматриваете копирайтинг как подработку, достаточно и одной биржи. Вникнув в работу, можно будет находить клиентов другими способами.
Для новичков выгоднее биржа копирайтинга Etxt. Можно еще рассматривать и Texstsale, но эта площадка на сегодня «умерла». Продажи на ней сильно снизились. Как вариант неплохой выбор «Адвего», но для тех, у кого проблемы с пунктуаций, придется потрудиться чтобы текст приняли к продаже.
Я поясню разницу новичкам. На Etxt, при выставлении статьи на продажу она проходит модерацию по трем пунктам:
- Орфография;
- Пунктуация;
- Речь.
То есть вы можете написать текст без ошибок, но пропустить парочку запятых и статью все равно допустят к продаже. Просто в профиле будут стоять галочки напротив квалификации. Клиенты смотрят больше на то, чтобы были соблюдены правила орфографии. Запятые будет нетрудно проставить.
На «Адвего» же, более строгая проверка. Начинающий копирайтер не сможет выставить работу в магазин, пока не отредактирует текст до «кристальной чистоты». Если только он не учился на филолога или со школы человеку свойственно грамотное написание.
Это две лучшие биржи. Начинающим копирайтерам нужно рассматривать именно их на первых порах. Даже «Адвего», со строгой проверкой. Если у вас трудности с простановкой запятых, есть специализированные сервисы, позволяющие дорабатывать статьи перед продажей. На первых порах без них не обойтись.
Шаг четвертый – поиск клиентов
Вы прошли вводные курсы, понимаете, что такое структура статьи и как правильно выставлять тексты на продажу, но не знаете с чего начать поиск клиентов. На самом деле сложно ничего нет. Первые шаги вами уже сделаны.
Перед тем как искать заказы, заполните профиль на бирже. На Etxt вы можете сразу писать информацию о себе. На «Адвего» же, портфолио заполняется только после выполнения 10 или 20 заданий.
Не спешите сразу подавать заявки на выполнение заказов. С пустым портфолио у вас будет меньше шансов на то, что вас одобрят в качестве исполнителя. Подготовьте несколько статей чтобы потенциальный клиент понял вашу технику письма, и только после приступайте к поиску заказчиков.
Как заработать на копирайтинге новичку?
Это основные четыре ступени, которые необходимо пройти. Кто-то скажет, что долго и не решиться начинать. На самом деле, если вы «дружите» с русским языком или с другим, на котором разговариваете, вам понадобится максимум две недели, чтобы понять с чего начать заработок на копирайтинге.
Просто подумайте – чтобы стать автослесарем или медицинским работником, необходимо тоже пройти обучение и не двухнедельное. Копирайтинг вы освоите за пару недель, через месяц будете уверенно чувствовать себя на бирже и общаться с клиентами. Через год или даже меньше, вы будете хорошим автором, способным зарабатывать не выходя из дома.
А сколько нужно времени чтобы обучиться работе автослесаря? Если в ПТУ, то 3 года, есть самоучки, которые всю жизнь с детства проводят время у техники и вникают в нее. Тут не поспоришь. Но ведь есть, и копирайтеры, начинающие зарабатывать с первых дней.
Все профессий важны. Продолжение поговорки помнят все. Делать особый уклон на то, что копирайтинг – это лучшая профессия нельзя, потому что у каждого свое мнение, но если вы выбрали авторство вы не прогадаете. Нужно только пересилить страх и начать первые шаги в развитии.
С чего луше начинать работу?
Практически все, кто выбрал копирайтинг для заработка, вначале начинают писать статьи на продажу. С одной стороны — это правильно. Авторов можно понять — они боятся брать заказы. Но с другой стороны, если сегодня я начинал путь в авторстве, то вначале начал бы с легких заказов.
Напишите вы статью. Выставите на продажу. Купит ее клиент. Если что-то не так, то он вправе поставить вам отрицательный отзыв, что многие и делают. Хотя могли бы подумать — автор начинающий, зачем губить его профиль отрицательным отзывом?
Лучше вначале брать простые заказы. Вы можете перед исполнением спросить заказчика, если что непонятно. В большинстве случаев клиенты идут навстречу и объсняют копирайтерам что и как сделать.
Таким образом вы и выполните работу и получите бесплатные консультации, позволяющие быстрее освоить копирайтинг и начать полноценную работу. Не бойтесь заказчиков — они не кусаются. Берите работу и совершенствуйте мастерство.
Помощники начинающего копирайтера
Ну и напоследок для тех, кто не знает с чего начать и как стать копирайтером, расскажу и вспомогательных «сотрудниках» автора. В каждой профессии есть подсказчики: автослесарь спрашивает, как правильно соединить провода у более опытного мастера, продавец-консультант тоже не может знать все параметры техники и часто подсматривает на ценник, на котором написана конфигурация оборудования.
Есть такие «друзья» и у копирайтера. В сети тысячи сервисов по проверке правописания и уникальности. На биржах копирайтинга «Адвего» и Etxt есть свои программы. Кто-то пользуется сторонними ресурсами.
И если уникальность проверять обычно просят заказчики или анализ проводится автоматически, если вы выставляете статью на продажу, то с проверкой правописания полная свобода действий. Как вариант можно использовать копирайтеру сервис «Орфограммка.ру». Эта площадка позволяет выявить и исправить ошибки и расстановку запятых.
Есть на этой площадке и синонимайзер, что для начинающего копирайтера просто находка. Не нужно скачивать на компьютер несколько программ и делать кучу закладок чтобы править текст. Все сделать можно в одной программе. Сервис стал платный, но есть и бесплатный способ анализа, которого будет вполне достаточно чтобы начать работать копирайтером.
Пройдя «тернистый» путь от новичка до классного автора, вы уже сможете сами давать советы с чего начинать работу. По возможности будете сами определять для себя, работать только в интернете или также совмещать основную профессию с подработкой. Кому-то может и не понравиться этот вариант заработка.
В любом случае вы приобретете хороший опыт, а если копирайтинг вам понравиться сможете неплохо заработать написанием и продажей текстов, даже в свободное от работы время. А не это ли хорошее подспорье для бюджета в непростое экономическое время?
Вам будет интересно
kopiraitery.ru
Как писать хорошие тексты: 6 советов начинающим копирайтерам
Как не стать штатным исполнителем однообразных и неинтересных текстов? Что нужно сделать, чтобы за вашими услугами если и не выстраивались заказчики, то хотя бы не было перебоев с клиентами? Для начинающего копирайтера вопросы актуальные и на них есть ответы, которые проверили на себе другие авторы.
Качество контента на сайте и в блоге для любого бизнеса можно сравнить со спасательной шлюпкой. Нестандартные тексты способны выделить бренд среди конкурентов, посредственные — «утопить» и дело, и самого автора. Но даже для самого нестандартного контента существуют некоторые правила.
Пишем короткими предложениями
В среднем пользователь находится на одной странице от 10 до 20 секунд. Даже если он задержался на ней дольше, нет гарантий, что он будет читать её содержимое от первого до последнего слова. Отказаться от длинных сложных предложений нужно насовсем. И если таковые присутствуют на вашем сайте или в блоге, то лишь как исключение, добавляющее немного разнообразия тексту.
7 советов копирайтеру, по повышению производительности
Использование драматических и негативных заголовков
Неврологи говорят, что отрицательные раздражители действуют на человеческий мозг сильнее, чем положительные. Это не значит, что стоит ударяться крайности и использовать «жесть» и «ужас» в каждом абзаце. Но разнообразить свой контент в меру шокирующими заголовками можно. Пример: «3 Причины, почему пользователи считают ваш сайт отстоем».
Играем в «адвоката дьявола»
Описание товара или услуги в духе «мы такие хорошие, белые и пушистые» многих напрягает. Невольно начинаешь ожидать подвоха. Подумайте о том, почему люди могут не хотеть покупать ваш товар, что их смущает, пугает или отталкивает. Порассуждайте о своих недостатках, но так, чтобы страхи и сомнения у читателей ушли, а желание купить осталось.
Вам будет интересно: Как писать обращение на «вы»?
Вы не должны звучать «миленько» и «сладенько», вы должны звучать реально. Аргументы в стиле «адвоката дьявола» действуют сильнее, чем ваши заявленные напрямую ожидания.
Выдели свою аудиторию
Apple определила своих клиентов как творческих бунтарей, и эта тенденция сохранялась в её рекламных роликах в противостоянии с Microsoft. Расскажите своим клиентам, кто они есть и кем они не являются. Не бойтесь посеять раздор — хуже не сделаете. Проверено Apple.
Не начинай редактировать свой текст с первой минуты работы
Многие копирайтеры страдают необъяснимым желанием писать с самого начала так, будто пишут чистовик. Это верный способ не сдвинуться с места. Исследования показали, что наиболее эффективные писатели распределяют своё рабочее время так: 40 % они тратят на исследование вопроса и сбор материала, 25% — на написание и только 35 % — на редактирование.
Читайте также: 4 признака полезного контента
Осторожнее с восклицательными знаками
Фрэнсис Скотт Фицджеральд однажды язвительно заметил, что обилие восклицательных знаков похоже на смех над собственной шуткой. Избегай клише. Понятно, что их используют все, но для копирайтинга это абсолютно проигрышная тактика: вас посчитают лентяем. Вы ленитесь выражать мысли по-новому, значит, в бизнесе вы тоже ничего нового сказать и сделать не можете.
Самый простой способ самоконтроля в этой ситуации — не используйте метафоры, выражения, которые читаете на других сайтах и блогах и слышите в чужих рекламных роликах. Инвестируй в факты. Согласитесь, достоверная информация повышает доверие к написанному. Поэтому пользуйтесь авторитетными источниками и включайте в свой контент только проверенные цифры. Общее правило: не используйте данные, которым больше 2 лет. Особенно это касается веб-технологий и техники.
Не бойся нарушать правила русского языка
Копирайтинг — это не выпускное сочинение, тут немного другие цели, и за пропущенную запятую здесь не наказывают. Но не путайте осознанное нарушение правил языка для достижения определённого эффекта с элементарной неграмотностью. Разница между ними есть, и другие её увидят, поверьте.
Соблюдая хотя бы половину из приведенных выше советов, вы сможете «нащупать нить» творчества и начать писать хорошие востребованные статьи.
Вам будет интересно
kopiraitery.ru
Как писать статью для сайта – 5 правил для копирайтеров
Несмотря на разногласия оптимизаторов в плане продвижения ресурсов – качественный контент есть и всегда будет основой этого дела. Это я говорю от лица многих, кто занимается раскруткой Интернет-ресурсов. И перед тем как писать статью для сайта, вы должны знать все правила хорошего текста. А их не очень то и много, начиная с распределения ключей до правильного оформления. Что еще влияет на качество контента?
Начинающие копирайтеры не отдают себе отчета о выдаче сайта поисковыми системами. И для большинства из них, статьи, которые они пишут – это обычная рутинная работа приносящая доход. Но действительно хорошие и грамотно оформленные статьи для сайтов могут подготавливать немногие. Я допущу небольшую оговорку: можно выучить все правила сео оптимизации и знать, как правильно вписывать ключевые фразы, но их необходимо подавать таким образом, чтобы статья была максимально удобна для прочтения человека и в то же время, высоко ранжировалась поисковыми роботами.
Как правильно писать статью для сайта?
Все начинающие копирайтеры, должны усвоить для себя 5 правил, которые необходимо не просто помнить, а работать по ним на автомате. Итак, каким должен быть хороший текст для сайта?
- Уникальным. Это святое правило любого копирайтера. Если вы решили посвятить себя этой профессии, то никакого синонимайзинга и перепечатки – только качественный уникальный контент. Как проверить текст на уникальность я писал в отдельной статье.
- Интересным. Прежде всего, хороший текст должен затягивать клиента. Чтобы посетитель задержался на сайте, оставил отзывы или порекомендовал ресурс в соцсетях, статья должна понравиться читателю. Поэтому проявите в этом вопросе максимум креатива.
- Рекламным. Писать статью для сайта нужно немного в рекламном стиле. Даже если заказчик не просит этого сделать, необходимо написать такой текст, чтобы читатель сделал закладку на ресурс и снова вернулся на него за новой информацией.
- Правильно оформленным. Начинающий копирайтер, первым делом должен выучить правила оформления текстов. Структурированные статьи, лучше ранжируются поисковыми роботами и конечно легки в прочтении, а это главное в заинтересованности читателя.
- Оптимизированным. Даже если вы пишете статью для сайта без ключевых запросов, а просто по заданной теме, старайтесь не переспамить употреблением основной фразы. Что такое тошнота текста и как ее проверить смотрите здесь.
Начинающие копирайтеры спросят, почему я поставил оптимизацию на последнее место? Я это сделал намеренно и никакого сумбура в расположении правил нет. Дело в том, что сео оптимизация – это мастерство продвижения сайта в поисковой выдаче. Да это нужно уметь делать, и каждый копирайтер просто обязан, научится писать оптимизированные статьи для сайта. Но в любом случае, основой статьи будет ее уникальность, грамотность и смысловая нагрузка, рассчитанная на заинтересованность клиента.
А что вы думаете на этот счет? Как вы пишете статьи для сайта?
Вам будет интересно
kopiraitery.ru