Рекламная статья примеры: Тексты для рекламы: правила создания и примеры

Что такое нативная реклама: особенности и примеры

С ростом трафика и появления новых форматов рекламы, медиа брендам становится тяжелее конкурировать друг с другом и привлекать внимание потенциальных клиентов. Усложняет ситуацию и то, что люди просто игнорируют рекламные баннеры (это явление называют «баннерной слепотой»). 

Но есть один традиционный рекламный метод, который не теряет своей актуальности — реклама, которая вообще не похожа на рекламу, но вызывает доверие и отлично запоминается. Поэтому рассказываем и показываем что такое нативная реклама в нашем новом посте! 

Что такое нативная реклама? 

В уровнях владения английским есть самая высокая ступень с названием «Native Speaker», когда человек является носителем родного языка, либо говорит на неродном языке, но на уровне носителя. На этом принципе и основана вся нативная реклама.

Бюро интерактивной рекламы (IAB) даёт такое определение:

«Нативная, естественная реклама (native advertising) — это полезная и интересная информация, направленная на конкретную аудиторию.

Она не продвигает продукт напрямую, не нарушает пользовательский опыт и доставляется так, чтобы не мешать пользователю в конкретном канале».

Этот термин стал активно использоваться с 2011 года, но нативную рекламу применяли ещё в XIX—XX веках. Например, Дэвид Огилви в «Руководстве по устрицам» описывал отличия 9 видов устриц. В нём же он говорил, что «любые устрицы вкуснее с пивом Guinness». 

Пример нативной рекламы Дэвида Огилви

Как вы видите, правильная «нативка» не скрывает своей коммерческой направленности, но при этом публикация полезна аудитории. Она принимает любые форматы и подстраивается под своего читателя или зрителя на любой площадке (YouTube, Instagram, Telegram, ВКонтакте и так далее). В ней нет товарного предложения, призыва к наживе в стиле «купи два и получи ещё один бесплатно». Но это не значит, что реклама должна быть незаметной, она может быть очень даже яркой и бросающейся в глаза. 

Проще говоря, нативная реклама расположена там, где её захотят прочитать или увидеть.

Почему бренды выбирают нативную рекламу — статистика

Американское агентство Sharethrough провело исследование «Native Ads vs Banner Ads» среди почти 5 000 покупателей, чтобы выявить преимущества нативной рекламы по сравнению с обычной. Вот какие результаты они получили:

• Нативная реклама продемонстрировала больший рост покупательских намерений (на 18%) и больший рост интереса к бренду (на 9%), чем баннерная реклама.
• Размещение нативной рекламы не заканчивается только площадками. 32% пользователей с удовольствием делятся ссылками или рассказывают о прочитанном своим друзьям.

Также нативную рекламу видят на 53% чаще, чем баннеры. Доказано, что она стимулирует к покупке на 53% сильнее чем обычная реклама.

Исследование «The Power of Native», опубликованное The Association of Online Publishers (AOP), говорит, что 59% опрошенных потребителей находят нативную рекламу более полезной и информативной. И, только вдумайтесь, треть людей доверяют «нативке» больше чем традиционной рекламе.

Исследование The Association of Online Publishers

Виды нативной рекламы

Естественная подача рекламы может быть представлена в виде аудио, видео, текста или картинок. Зачастую она совмещает все эти элементы одновременно. Вот форматы натив-контента, которые используют чаще всего: 

• Статья или пост-подборка сервисов, продуктов или услуг — хороший пример — статья «7 доказательств, что собака сделает вашу жизнь лучше», в которой рекламируется бренд PEDIGREE и указывается, что это партнёрский материал. 

Пример рекламной статьи в Лайфхакер

• Инфографика — например, чтобы наглядно показать сложный механизм запуска нового продукта.
• Спецпроект, состоящий из нескольких форматов: статей, видео или аудио. Например, статья в The Washington Post об одном дне из жизни популярного инста-фотографа Райана Паррилла захватывает атмосферными фотографиями, звуками города, аудио с его голосом, необычной вёрсткой. Материал похож на неформальное интервью или даже страничку из личного блога (и не каждый пользователь заметит, что это спецпроект Canon).
• Посты и Stories в Instagram. Пример, казалось бы, обычный пост девушки, которая рассказывает об уходе за кожей, но ссылка на аккаунт косметики выдаёт рекламный посыл. Но это совершенно не помешает фолловерам заказать такую же косметику, чтобы быть красивой, как она.

Пример нативной рекламы в Instagram

• Интервью — например, с руководителем продуктовой команды об истории разработки продукта.
• Подкасты с лидерами мнений, здесь героем может выступить владелец стартапа или топ-менеджер инновационной компании и поделиться опытом.
• Поисковая реклама. К ней относятся сообщения-объявления, отображаемые рядом с выдачей поисковиков, имеющие отношение к запрашиваемой тематике. К примеру в Яндексе нативная реклама встроена внутрь поиска и выдаётся в ответ на явную потребность пользователя.
   

Пример поисковой рекламы в Яндекс

• Видео. Суперпример того, как нативная реклама объединяется с вирусным контентом — довольно известный рекламное видео про хомяка. 

Данный ролик обеспечил продажи говорящих хомяков интернет-магазину E5 на полгода вперед (к примеру, в первый день выхода этого видео было раскуплено 6 000 хомячков).

• Product-placement. Подобные проекты и цены могут себе позволить большие компании с огромным бюджетом. Фактически, продакт-плейсмент относится к спонсорскому размещению, но подача идёт нативная. Например, Джеймс Бонд не бегает перед камерой в фильме и не кричит, что лучшие часы — это Omega. Он просто носит их в фильме и случайно-специально часто показывает в кадре.  

Реклама часов Omega

Как считать доход от «нативки»

Чтобы отследить эффективность нативной рекламы нужно настроить интеграцию с CRM и систему аналитики, и обратить внимание на:

• Частоту переходов — указывает на количество заинтересованных пользователей.
• Время просмотра — даёт понять, насколько полезен контент для потребителя.
• Вовлечённость — этот критерий отслеживает рекламодатель, он показывает число пользователей, дочитавших статью до конца.
• Лайки, репосты и сохранения — актуально для соцсетей, отражает интерес аудитории.
• Количество пришедших клиентов — наиболее достоверный способ оценить эффект маркетинга. Если с ссылками в постах или под видео всё просто, то с отслеживанием рекламы в подкасте или фильме могут возникнуть сложности. При таком виде нативной рекламы стоит обратить внимание на всплеск интереса клиентов или рост покупок после выпуска такой рекламы.

Помните — нативная реклама живёт дольше обычной. Хорошая статья или смешной ролик будут постоянно приносить новые просмотры, обсуждения и репосты. Позже можно вернуться и проанализировать:

• что больше всего зашло пользователям;
• на что сделать ставку в следующий раз;
• как продолжить контентную историю, если работаем с долгоиграющей рекламной кампанией.

Популярные примеры нативной рекламы

Игра блогплатформы TJ для Ситимобила — яркий пример интерактивной нативной рекламы. На первой странице игры «Симулятор такси» есть логотип Ситимобила, и информация о подарках. Читателю, который хочет поиграть, совершенно неважно реклама это или нет.

Игра «Симулятор такси» от Ситимобил

Фастфуд Taco Bell спонсировал специальные маски для Snapchat на Cinco De Mayo 2016 и стал рекордсменом, собравшим более 224 миллионов просмотров за один день. Это было огромным успехом!

Маска Taco Bell

Ещё одним крутым примером нативной рекламы можно назвать спецпроект Netflix и Spotify. После премьеры сериала «Очень странные дела» пользователи Spotify обнаружили в своих учётных записях режим «Stranger Things».

О сериале тогда узнали все 😉 . 

Плейлист «Stranger Things» в Spotify

Если продолжать говорить о сериалах, то наверняка вы видели стикеры ВКонтакте с персонажами сериала «Игра престолов». Это тоже нативная реклама, но только онлайн-сервиса AMEDIATEKA. Формула успеха: запредельный уровень популярности сериала + ненавязчивая реклама платформы = повышение узнаваемости.

Стикерпак «Игра Престолов» ВКонтакте

Ещё отличный пример — проект в виде теста Т—Ж совместно со ВкусВилл. Забавная штука, в которой хоть и есть упоминание бренда, но отсутствует прямая реклама.

Тест от ВкусВилл

Киноиндустрию «нативка» тоже не обошла стороной. В 90-ых годах в фильме «Инопланетянин» Стивена Спилбега впервые применялась реклама сладостей Hersheys — после фильма доход от продаж конфет вырос на 65%. Этот рекорд считается первым зафиксированным показателем эффективности такой рекламы. 

Сладости из «Инопланетянина» Стивена Спилберга

В нашей стране тоже процветал продакт плейсмент, только у нас это называлось Госзаказом. Например, в «Невероятных приключениях итальянцев в России» впервые показали (и прорекламировали) Ваз-2103.

Несколько советов

Если вы решили попробовать прорекламировать свой бренд через «нативку» и креативно выделиться среди конкурентов, то вот несколько советов для вас: 

Экспериментируйте

Подстраивайтесь под площадки соцсетей и их возможности. Креативьте и создавайте контент в виде лайфхаков, тестов, плакатов и видео. 

Будьте честными

Если блогер даёт рекомендацию или делает обзор на товар, он должен быть правдивым. Помимо преимуществ, весьма честно выделить и некоторые недостатки, которые не столь весомы. Так реклама будет выглядеть естественной и непредвзятой.

Делайте не наигранно

Рекламодатель не должен давать готовый текст для площадки или инфлюенсера, только тезисы и ТЗ. Иначе рекламное предложение не будет выглядеть органично и не только подорвёт доверие к площадке или блогеру, но и выработает негативное отношение к рекламируемому продукту.

⌘⌘⌘

Нативная реклама — хороший способ донести информацию о бренде без громких заголовков и несбыточных обещаний. Она легко подстраивается под разные форматы и площадки, а при правильной организации и удачном выборе для размещения даёт хороший отклик у аудитории. Помните, что главное, чтобы реклама отвечала потребностям аудитории, была информативной и привлекательной.

А если у вас ещё нет собственного проекта и сайта, но вам очень хочется — решайтесь на этот важный шаг и создавайте сайты с REG.RU!

Смешная реклама, примеры наружной рекламы «ниже плинтуса» | Блог YAGLA

Иногда смотришь на рекламу и возникает вопрос: что курят эти маркетологи? Явно перестарались! Юмор нравится всем, но перегибать палку тоже не стоит.

 

В этой статье – подборка наружной рекламы из серии «не пытайтесь повторить это». Разумеется, в рекомендательном порядке. Да, привлечь внимание может и откровенная тупость, и грубая провокация, однако какое это будет внимание – вопрос. Если один негатив, ради чего это всё? А как насчет продаж?

Глупая реклама

Такая реклама вызывает недоумение и ничего больше. Притянутые за уши выгоды и уникальность.

 

Итак, по мнению неких «гениев» маркетинга, окна бывают аппетитными:

 

 

Девушки, оказывается, могут дружить с рыбами (понятно, к чему отсылка, но всё равно странно):

 

 

Оказывается, «Солнце русской поэзии» отлично владел не только пером, но и дрелью:)

 

 

Достаточно уметь работать в фотошопе – и еще не такие чудеса возможны!

 

Сравнение в слогане вполне удачное, но визуал «обламывает всю малину»:

 

Неэтичные темы для шуток

Хоть тема нашей статьи «Смешная реклама», от некоторых примеров из подборки плакать хочется. Прежде всего, от глупости горе-креативщиков.

 

 

 

Если в обществе какие-то темы неуместны для обсуждения, использовать их в рекламе – тем более не лучшая идея.

 

Туалетная тема – точно не для наружного маркетинга, хоть с шутками, хоть без них. Но примеров по ней хоть отбавляй.

 

  

 

Здесь еще и слоган приписали:

 

 

Двусмысленная картинка

Реклама детского кафе, а по изображению больше похоже на другое уже упомянутое заведение.

 

 

Каннибализм – тоже не лучшая тема для рекламы.

 

 

Вот что может получиться, если не очень внимательно подбирать картинку)

 

 

Здесь и по слогану (справа),  и по картинке на ум сразу приходит другое – ну так себе.

 

 

Тоже пошлятина получилась:

 

 

… И кому интересно, что здесь рекламируют велосипеды?

Мерзкая картинка

Такое хочется быстрее «развидеть», а то вдруг придет в ночных кошмарах)

 

Логические ошибки

С возрастным диапазоном тут явно преувеличили.

 

 

Такие вот экзотические фрукты можно увидеть на просторах нашей необъятной.

 

  

 

Иногда стоит лишь не уточнить контекст – и получается нечто за гранью добра и зла:

 

 

Ну а здесь вообще непонятно, на какую целевую аудиторию рассчитана реклама.

 

 

Видимо, на случай, если один ботинок потеряется)

 

И еще раз, Л – логика (см. две последние строки).

 

Игра слов и синонимы

Тонко, но параллель вполне считывается:

 

 

А тут уже прямая ассоциация:

 

 

Попытка «говорить на одном языке со своей аудиторией».

 

 

Еще пример:

 

 

А здесь ЦА вряд ли оценит креатив:

 

 

Просто эмоциональная реклама мясного ресторана.

 

 

Каково, а?

 

 

Слоган, мягко говоря, не очень, хотя видно, что ребята старались.

 

 

А вот это уже получше.

 

 

Без комментариев:

 

 

«Пятерочка» тоже пытается шутить.

 

 

Как будто перевод с китайского в гугл-переводчике. Не говоря уже о картинке. Одним словом – «шедевр».

 

 

Удар по детской психике (к счастью, эта реклама – для взрослых).

 

 

Ну и на десерт…

Шутки за 300

Их тоже навалом.  

 

 

 

 

 

И ведь не сразу догадаешься, что это реклама ветклиники. Мужики точно вздрагивают:

 

 

Бургер Кинг снова «отличился».

 

 

Непристойная реклама, конечно, привлекает внимание, и не только целевой аудитории. Если люди будут жаловаться, как это произошло в Петербурге с рекламой местного кафе, там и до штрафа от ФАС недалеко.

Просто смешная реклама

Напоследок вполне безобидные примеры. Когда хотели как лучше, а получилось как всегда.

 

 

Когда нет денег на рекламу, а клиентов хочется:

 

 

P.S. Кидайте в комментариях свои примеры сумасшедшей рекламы, вместе посмеёмся:)

Требования и примеры рекламных текстов

Успешность рекламной кампании напрямую зависит от того, насколько привлекательно для клиента будет написан текст рекламы. Важно понимать, что информация, предоставляемая потребителю, должна быть емкой и «цепляющей» взгляд.

Рекомендации по составлению рекламных текстов:

Лаконичность. Текст рекламы должен легко читаться и не напрягать потребителя длинными предложениями с различными оборотами речи. Простые слова и короткие изъяснения — лучшие друзья рекламного текста!

Правдивая информация. Если в рекламном объявлении вам хочется сделать товар «лучшим на свете» — прогоняйте эти мысли. Правильнее будет проанализировать рекламируемый объект и сделать опору на его реальные преимущества.

Эмоциональный отклик. Если после прочтения рекламного текста, человек не бежит покупать ваш товар, то зачем это все? А если серьезно, то свойства товара следует представлять с позиции выгоды для клиента, однако важно соблюдать баланс достоинств и не переусердствовать с этим (см. пункт выше).

Позитивный настрой. Информация должна быть изложена в дружелюбной, но в то же время уважительной форме. Стоит избегать любых негативных ассоциаций.

Помимо общих правил по составлению рекламных текстов, существуют требования в зависимости от вида площадок, на которых они размещаются.

Требования к объявлениям на Яндекс.Директ:

Заголовок (до 35 символов), дополнительный заголовок (до 30 символов) и рекламный текст (до 81 символа). Количество символов указано с учетом пробелов и знаков препинания. (за исключением объявлений, где использовалась дополнительная функция «Реклама мобильных приложений»).

1. В рекламных текстах запрещается использовать слова с разрядкой, т. е. оставляя большие интервалы между букв, а также написание заглавных букв, выходящих за требования нормам русского языка;
2. В отдельных случаях, где ссылка с текстом является одним словом, оно должно содержать не более 10 символов;
3. Длина текстовой рекламы вместе со знаками препинаниями и пробелами варьируется в зависимости от проекта размещения.

Требования к объявлениям на Google.Ads:

3 заголовка по 30 символов на каждый, 2 описания по 90 символов на каждый.

Недопустимо:

1. Применение знаков пунктуации не по назначению, грамматические и орфографические ошибки, применение эмодзи;
2. Неправильное использование заглавных букв;
3. Применение неуместных повторов, пробелов;
4. Номер телефона в тексте объявления;
5. Несоответствие рекламы. В объявлениях должна быть связь с рекламируемыми товарами и услугами. Оскорбительный и неприемлемый контент;
6. Содержание только для взрослых.

Требования к объявлениям «Вконтакте»:

Заголовок объявления от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание – от 3 до 70 символов, включая знаки препинания и пробелы.

Недопустимы:

1. Опечатки, орфографические и грамматические ошибки;
2. Жаргонные и просторечные выражения;
3. Недостоверная информация;
4. Некорректные сокращения;
5. Избыточное количество смайликов;
6. Слова, набранные разрядкой;
7. Слова, написанные полностью заглавными буквами, в том числе с использованием символов.

Требования к объявлениям «Facebook / Instagram»:

Рекламная подпись будет отображаться под изображением. Максимальная длина — 2 200 символов.

Заголовок: Желательно до 25 символов (возможно больше, но с большей долей вероятности весь текст в объявлении виден не будет).

Текст: Желательно до 90 символов (возможно больше, но с большей долей вероятности весь текст в объявлении виден не будет).

Примеры объявлений:

Для наглядности приведем примеры рекламных текстов на каждой из площадок. За основу рекламного продукта возьмем ТД «Батик» — российский производитель одежды для детей. Для начала нужно оценить деятельность организации, выявить ее специализацию и сильные стороны. Например, ТД «Батик» позиционирует себя, как оптовый продавец одежды, актуальной в любом регионе. Одежда производителя выделяется качеством и имеет свой фирменный стиль. Для наглядности возьмем общую рекламную тематику всех объявлений: коллекция детских комбинезонов 2020/21 и составим примеры объявлений на различных площадках, обозначив конкурентные преимущества и качество товара:

Текстовое объявление на Яндекс.Директ:

Четко вписываемся в отведенное количество символов, обозначая основные рекламные моменты.

Текстовое объявление на Google. Ads:

Аналогично объявлению в Яндекс.Директ, преподносим информацию кратко и доступно. Здесь мы можем добавить несколько заголовков, они будут варьироваться в объявлении при показах.

Текстовое объявление «ВКонтакте»:

Больше возможности расписать преимущества товара, даже возможно уложиться до появления кнопки «ещё». Также можно использовать эмодзи, они добавляют объявлению «жизни».

Текстовое объявление «Facebook / Instagram»:

Здесь уже без скрывания текстового блока будет сложно, главное обозначить в видимом заголовке то, что будем рекламировать.

       

Желаем вам вдохновения и креатива при составлении новых рекламных текстов!

Автор: Мария Климовских — дизайнер.

 

Основные понятия и примеры “естественной” рекламы

Несмотря на популярность и актуальность естественной (нативной) рекламы, множество интернет-маркетологов не знают ее базовых понятий. По исследованиям компании Copyblogger, предоставляющей услуги в сфере онлайн-маркетинга, 49% маркетологов вовсе не знакомы с понятием native advertising, 48% имеют слабое представление о том, чем она является, и всего 3% профессионалов маркетинга хорошо разбираются в принципах естественной рекламы.

В чем же заключается суть естественных маркетинговых объявлений и как они применяются на практике?

Естественная реклама (native advertising) — реклама, преподнесенная в виде интересного для пользователя контента, созданная на основе предыдущего опыта этого же потребителя. В данной статье мы ознакомимся с основными видами естественной рекламы и рассмотрим как они применяются на практике.

1. Печатные рекламные статьи

Классическим примером естественной рекламы являются рекламные редакционные статьи (advertorials). Говоря о рекламных статьях, множество маркетологов приводят в пример пост, созданный «отцом рекламы» Дэвидом Огилви (David Ogilvy) для пива Guiness — «Гид Guiness по мидиям».

Если убрать из заголовка название известного бренда Guiness и изображение бокала и бутылки пива в «подвале» статьи, то останется самый простой, ознакомительный материал о мидиях. Но поскольку статья является рекламной, ее предназначение не только информативное — ознакомившись с таким контентом, потенциальный покупатель захочет полакомиться мидиями с бокалом отменного пива Guiness.

2. Рекламные посты

На картинке изображена рекламная статья широко известной компании IBM на сайте журнала The Atlantic. Страница с постом наполнена креативами (баннерами) с логотипам IBM, но редакторский и дизайнерский формат самого контента строго соответствуют стилю The Atlantic, по сути, этот пост не является полноценной рекламной статьей, поскольку в нем отсутствует отчетливо выраженный призыв к действию.

Этот пример рекламного поста взят из популярного американского блога Gawker. Статья под названием «Как превратиться в красотку-ботана» подписана как спонсорская, но любые другие элементы рекламы спонсора — как в примере с IBM и The Atlantic – отсутствуют.

Данный материал наполнен простым, интересным для целевой аудитории контентом, но рассказ и описание нового шоу «Король ботанов» и ссылка на лендинг этой передачи представляют собой очень четкий призыв к действию.

Пример рекламного поста на новостном портале Вести:

3. Нативная видеореклама

Естественное рекламное объявление также может быть представлено как видео.

Забавное видео маркетингового агентства Onion направлено на исправление негативного отношения пользователей Microsoft к браузеру Internet Explorer. Невзирая на то, что видео юмористическое, его рекламный посыл отчетлив и понятен — Internet Explorer 9 очень хорош, и вам стоит дать ему шанс.

4. Контент на правах рекламы

Рекламный контент — материал, написанный авторами ресурса, на котором он публикуется, оплаченный компанией-заказчиком.

На скриншоте показана заказная статья компании H&R Block, SaaS-платформы для заполнения налоговых форм, размещенная на сайте рекламного агентства Onion.

Страница со статьей заполнена логотипами компании H&R Block, а также на ней присутствует множество баннеров с CTA-кнопками — полноценная рекламная статья, имеющая призыв к действию.

5. Бренд-контент

Бренд-контент — материал, созданный авторами компании-заказчика, размещенный на сайте издания как рекламная статья.

На изображении показан пример бренд-статьи компании по производству компьютеров Dell, размещенной на сайте издания New York Times — предложение «Создано и оплачено за размещение компанией Dell» над заголовком статьи отлично объясняет всю суть такого типа естественной рекламы.

Призывы к действию в этой статье отсутствуют, поскольку ее основная задача — повышение лояльности бренда. В колонке «Рекомендовано к прочтению» читатель может увидеть и перейти на все статьи, написанные авторами Dell на этом ресурсе.

Корпоративные блоги платформы habrahabr без устали ежедневно размещают тонны брендового нативного контента.

6. Выпуск, полностью оплаченный одним заказчиком

В августе 2005 года сеть розничных магазинов Target полностью выкупила все места для рекламы в американском еженедельнике The New Yorker — в общем количестве под рекламу Target было выделено 18 страниц издания, включая обложку.

Эта практика массового размещения естественной рекламы стала самым популярным примером издания, ориентированного на единственного спонсора.

В онлайн-сфере такой вид естественной рекламы также практикуется — заказчик просто выкупает все места для рекламы на сайте. Помимо этого, заказы одного спонсора выполняются по средствам сетей сайтов определенной тематики — так, например, владелец блога о спортивных событиях, состоящий в сети сайтов спортивной тематики, примерно раз в месяц принимал предложение о размещении рекламы на своем сайте исключительно одной компании.

7. Product placement

Такой прием естественной рекламы очень часто используется в фильмах. Например, герой Джейсона Стэтхэма в одном из его последних фильмов «Паркер» (Parker), уж очень часто поглядывал на свои часы Richard Mille, при этом камера оператора задерживалась на них в течение нескольких секунд.

Данный формат естественного рекламного объявления также применяется в интернет-маркетинге — в одной из статей популярного развлекательного блога Vice под каждым изображением было описано в вещи какого бренда одета модель на фото.

Текст под фото описывает какому именно бренду принадлежит та или иная вещь, в которую одета девушка на фотографии. В самой статье и на странице с ней реклама компании-спонсора отсутствует, но потенциальные покупатели, желающие приобрести понравившейся им на фото элемент одежды, смогут его очень легко найти в поисковике.

8. Реклама в ленте новостей

Виджеты типа «Рекомендовано к просмотру» и «Наиболее читаемые» являются примером естественной рекламы в ленте новостей любого контент-ресурса — большинство из них направляют посетителей на сайт бренда. Существует специальные платформы, позволяющие разместить один и тот же бренд-контент на нескольких сайтах.

Помимо ссылок на другие ресурсы, в рекомендациях новостной ленты размещена реклама коммерческих сайтов — такие объявления подписаны «От спонсора», «Реклама» и т. д.

9. Рекламные истории (Facebook)

Суть историй Facebook очень проста — это еще один формат контекстной рекламы в рамках социальной сети.

10. Контекстные объявления в поисковиках

С этим видом естественной рекламы мы сталкиваемся ежедневно — первые места результатов поиска Google и Яндекс уже давным давно принадлежат рекламным объявлениям.

Вместо заключения

Как и любой инструмент маркетинга, естественная реклама создается с целью привлечения целевой аудитории. Используя контент-маркетинг, бизнес становится издателем, перед которым стоит задача удовлетворить информационную потребность целевой аудитории и создать для нее интересный материал — ответить на вопросы, волнующие потенциальных покупателей, научить их чему-то или просто развлечь

Контент-маркетинг не только привлекает к бизнесу новых покупателей, но и отображает компетентность компании, тем самым привлекая лояльных, постоянных клиентов.

Контекстная реклама также попала в раздел нативной по той простой причине, что в большинстве случаев решает проблемы пользователей, а в последнее время проходит жесткую оптимизацию на юзабилити таким образом, что прекращает казаться таковой.

Высоких вам конверсий!

По материалам copyblogger.com

06-05-2014

Реклама «Вконтакте»: 100+ примеров для вдохновения

Иногда, пролистывая ленту новостей «Вконтакте», я натыкаюсь на такую креативную рекламу, что просто не могу удержаться от того, чтобы кликнуть по ссылке. В такие моменты у меня в голове всегда возникает один вопрос: «Ну как люди до этого додумываются? Это же гениально!». Я восхищаюсь фантазией SMM-щиков, которые это придумали и, конечно же, делаю скриншоты их рекламных постов для того, чтобы ориентироваться на них в своей дальнейшей практике. За последнее время моя коллекция креативной рекламы «Вконтакте» неплохо подросла, и я решила написать статью на эту тему. Но не ограничиваться лишь креативными примерами, а сделать полный обзор приемов, с помощью которых можно привлечь в свою группу подписчиков, продвинуть мероприятие или продать товары/услуги.

Примечание 1: В этом материале я буду рассматривать только те рекламные посты, которые размещаются в сообществах (таргетированных объявлений касаться не буду, т.к. это отдельная тема для статьи).

Примечание 2: Несмотря на то, что все дальнейшие примеры будут взяты из социальной сети «Вконтакте», их можно смело использовать и для других социальных сетей: Facebook, «Одноклассники», Instagram, Twitter и т.д.

Примечание 3: Некоторые методы рекламы, представленные в этом посте, противоречат официальным правилам «Вконтакте», но, несмотря на это, я все равно добавила их в обзор, чтобы у вас было полное представление о том, как вообще продвигаются в данной социальной сети. Полный текст правил вы можете прочитать здесь и здесь. Обычно, даже если вы разместили пост, который нарушает правила, наказание не следует незамедлительно. Сначала вам делается предупреждение, а если вы его игнорируете, то уже принимаются меры. В любом случае, перед тем как размещать какой бы то ни было пост, я вам настоятельно рекомендую ознакомиться с правилами и всеми возможными случаями блокировок.

Оформление постов

Просматривая ленту новостей «Вконтакте», пользователи в первую очередь обращают внимание на визуальный контент и, в том случае, если он их заинтересовал, начинают читать текст. Эту особенность нужно учитывать при планировании рекламы в этой социальной сети. Как это сделать? Воспользуйтесь следующими приемами:

1. Картинки, которые вызывают эмоции

Подберите такие картинки, которые будут выделяться на фоне остальных новостей в ленте и приковывать к себе ваше внимание. Надеюсь, я никого не шокирую следующими фотографиями, но я просто не могу не привести их в пример! Эти картинки действительно бросаются в глаза. И неважно, женщина вы или мужчина. Прокручивая ленту новостей, вы в любом случае задержите на них свой взгляд и как минимум прочитаете заголовок новости, которая к ним относится.

При этом вовсе необязательно подбирать картинки с обнаженными женщинами. Их я просто привела для примера. Подойдут любые изображения, которые выделяются на фоне остальных новостей в ленте и вызывают эмоции: смех, гнев, любопытство, жалость, восхищение и т.д. Попробуйте открыть свои новости и проследить за тем, на каких изображениях вы останавливаете свой взгляд. Уверена, очень скоро вы обнаружите определенную закономерность.

2. Картинки с изображением того, о чем мечтает ЦА

Этот прием часто используют различные казино, букмекерские конторы и инфобизнесмены. О чем мечтает их ЦА? О том, чтобы заработать легкие деньги и обеспечить себе более комфортную жизнь. Именно поэтому на изображениях к их рекламным постам в 99% случаев изображены деньги, дорогие машины, одежда и красивые женщины. Подумайте, чего желает ваша ЦА, и сделайте этот кадр основным «крючком» вашей рекламы. Только не используйте стоковые изображения! Лучше сделайте свою собственную фотографию (пусть даже на телефон), т.к. она будет вызывать больше доверия.

3. Яркие картинки с крупным текстом

Большинство картинок «Вконтакте» имеют либо мелкую, либо среднюю надпись. При этом не всегда хорошо подобраны цвета: очень часто надпись сливается с фоном и из-за этого не производит нужного эффекта. Если вы хотите, чтобы ваше изображение привлекло внимание как можно большего количества людей, используйте крупную надпись и хороший контраст с фоном. Благодаря этим двум ингредиентам ваша реклама не останется незамеченной.

4. Картинки с привлекающими внимание фразами

Представьте: вы спокойно листаете ленту новостей, и тут вам бац, заявляют прямо в лоб: «Твое сознание не будет прежним!». Ваша реакция? Думаю, вы точно пробежитесь взглядом по записи, чтобы понять, в чем ее суть, и стоит ли она вашего внимания. Попробуйте использовать этот прием в своей рекламе. Придумайте фразу, которая заставит вашу целевую аудиторию хотя бы на пару секунд прекратить крутить колесико мыши. В этом случае у вас хотя бы будет шанс донести до нее свое основное сообщение.

5. Шесть картинок с надписями

Иногда одного изображения не хватает, чтобы донести до аудитории нужное сообщение. В этом случае можно использовать сразу несколько. Например, шесть, как показано на скриншоте ниже. На мой взгляд, это количество является оптимальным: в ленте такой пост смотрится ярко, аккуратно, плюс к этому, шести картинок вполне хватает, чтобы разместить на них какую-то привлекательную фразу (как на первом примере) или слова (как на втором). На первом изображении авторы разместили вдохновляющую цитату, т.к. они рекламируют курсы по медитации, а на втором – основные преимущества товара, плюс информацию о том, что при заказе клиент получит подарок. В обоих случаях место на картинках использовано правильно.

Кстати, количество картинок при желании можно увеличить или уменьшить. Для этого необходимо создать одно изображение и визуально разделить его на нужное количество ячеек. Вот, например, как выглядела бы реклама наушников, если бы на фото было 9 ячеек:

6. Стрелочка, привлекающая внимание

Еще один классный прием, который используют SMM-маркетологи «Вконтакте» – это изображения со стрелочками, которые указывают на основной рекламный пост. Каждый раз, когда я вижу такие рекламные объявления, я невольно смотрю на тот пост, на который они указывают. Поэтому могу с уверенностью сказать – это очень эффективный метод для привлечения внимания!

7. Несколько ссылок подряд

Когда я впервые увидела рекламное объявление с несколькими одинаковыми ссылками, то не поняла, зачем это сделано. Потыкала по каждой из них, убедилась, что они ведут на одну и ту же страницу, и тут до меня дошло! Во-первых, несколько ссылок подряд бросаются в глаза (именно поэтому я обратила на них внимание), а во-вторых, вызывают любопытство и, соответственно, получают больше переходов. Додумались бы вы до такого приема самостоятельно? Я – точно нет 🙂

8. Смайлики и символы

С помощью смайликов и символов вы можете направить внимание пользователей на самые важные части вашего рекламного сообщения и сделать так, чтобы ваш пост выглядел более красиво и профессионально. Восклицательные знаки, стрелочки, указательные пальцы – все это привлекает внимание. Смайлик «подарок» сразу говорит пользователям, что их ожидает что-то приятное. Когда видим «пальму» и «солнце», тут же понимаем, что речь пойдет об отдыхе и чем-то приятном. Используйте смайлы и символы в своем рекламном объявлении, но не переусердствуйте. Если смайлов будет слишком много, и они не будут подходить по смыслу вашему сообщению, вы добьетесь прямо противоположного эффекта.

Где взять смайлы и символы для социальной сети «Вконтакте»?

У меня есть три излюбленных места, которыми я постоянно пользуюсь в своей работе. Вот они:

• Piliapp. Главным достоинством этого сервиса является то, что в нем все смайлики объединены в группы, и их очень легко скопировать. Но больше всего мне нравится даже не это, а тот факт, что сервис запоминает ваши последние использованные смайлы. А это, как оказалось, очень и очень удобная функция.

• Emoji Vk. Еще один каталог со смайликами для «Вконтакте». Есть раздел «Популярное» и «Актуальное» (если честно, не знаю, в чем разница), а напротив каждого смайла прописан символ, который его обозначает.

Чтобы использовать смайл, необходимо скопировать код, убрать из него нижнее подчеркивание и вставить в свой пост.

• Каталог символов. А вот здесь собраны исключительно символы (если кто не знает, от смайлов они отличаются тем, что они черно-белые). Каталог хороший, есть удобная разбивка по темам. На этом, пожалуй, все.

9. Гифки

С недавнего времени все гифки в ленте новостей «Вконтакте» проигрываются автоматически (если, конечно, пользователь не снял соответствующую галочку в настройках), и это дает маркетологам еще одну возможность эффективного взаимодействия с аудиторией. Ведь что такое по сути гифка? Это кусочек какого-то видео, переведенный в другой формат. А видео всегда было эффективнее текста. Особенно, если оно начинает проигрываться автоматически.

10. Видео

Видео «Вконтакте» не проигрывается автоматически, но это не значит, что нужно всегда теперь отдавать предпочтение гифкам. У видео есть целый ряд преимуществ перед гифкой: с помощью видео вы можете преподнести информацию в более качественном и развернутом виде – оно может содержать слова и музыку, иметь большую продолжительность и более высокое качество изображения. Также с помощью него вы сможете показать харизму спикера или объяснить какое-то сложное понятие. С помощью анимированного изображения это сделать вряд ли получится.

Посмотрите на примеры сверху. Слева рекламируется реалити-шоу, поэтому маркетологи просто прикрепили к посту один из его выпусков, т.к. этого вполне достаточно, чтобы заинтересовать целевую аудиторию. А на картинке справа – авторская программа по похудению, и на видео, естественно, выступает создательница курса. Кстати, эта реклама мне очень понравилась. После того как я перешла по ссылке, я попала на страницу этой девушки, и первое, что я увидела – это предложение почитать отзывы участниц ее программы (все отзывы положительные и, как мне показалось, вполне реальные).

11. Изображение «до – после»

Покажите пользователям, как улучшится их жизнь после того, как они выполнят ваше целевое действие (подпишутся на рассылку, купят продукт, закажут услугу и т.д.). Используйте изображение «до – после», как это часто делают паблики, посвященные похудению или бодибилдингу.

Кстати, этот метод подходит не только страницам, связанным с работой над телом, но и многим другим тематикам. Можно показать, как улучшится жизнь пользователя после того, как он подпишется на ваш паблик, пройдет мастер-класс, воспользуется вашим продуктом или услугой. В общем, придумать можно все, что угодно. Было бы желание 🙂

Реклама для привлечения подписчиков в группу

Этот раздел статьи будет особенно актуален для тех, кто только начал развивать свою группу «Вконтакте» и хочет привлечь в нее качественную целевую аудиторию. Как заинтересовать пользователей подписаться на ваш паблик? Есть много интересных способов:

12. О чем группа

Самый простой вариант привлечь подписчиков на свою страницу – просто рассказать, о чем она. Если вы правильно выберите группу для рекламы, в которой будет ваша целевая аудитория, и снабдите свой пост привлекательными картинками, то этот метод с большой долей вероятности даст вам хороший прирост подписчиков.

Кстати, такая реклама работает даже без текста. Всю необходимую информацию можно донести до пользователей с помощью одной единственной картинки. Главное, еще раз повторюсь, разместить объявление в группе, где есть живая и активная целевая аудитория.

13. Любишь [что-то]? Тогда подписывайся

А вот этот прием вообще представляет из себя готовый шаблон. Просто вставьте свою фразу (что любит ваша целевая аудитория?) и подберите подходящую картинку. Казалось бы, все очень просто, но иногда именно простота приносит самые хорошие результаты. К тому же, такая реклама даст вам очень хороших и качественных подписчиков, т.к. вы честно рассказываете, чему посвящена ваша страница, и приглашаете подписаться только тех пользователей, которые действительно заинтересованы в вашем контенте.

14. Не подписывайтесь, если…

По сути это тот же самый шаблон, что был и в предыдущем пункте, только звучит он слегка поинтересней. Вместо того чтобы призывать пользователей подписываться на наш паблик, мы говорим ему прямо противоположное: «Не подписывайся, если ты не обладаешь нужными нам качествами». Звучит грубовато, не правда ли? Но в реальности такой метод может дать еще лучшие результаты, чем если бы вы просто перечислили свои преимущества. Почему? Давайте разберем на примере. Допустим, в рекламе паблика написано: «Паблик не для тупых. Не заходи, если не уверен». Что думает пользователь, когда видит эту фразу? «Я умный. В этом паблике не будет глупых постов. Значит, мне там будет интересно». Фишка в том, что мало кто из людей считает себя глупыми 🙂 Поэтому эта реклама, скорее всего, принесла создателю очень много подписок. Таким же образом можно разобрать все остальные примеры, но, думаю, вы вполне можете сделать это самостоятельно.

15. [Что-то произошло], а ты до сих пор не подписан…

Еще один хороший шаблон, который вы можете использовать для рекламы своего паблика. В первой части обычно идет фраза с местоимением «я» (например, «я за один день научился делать лендинги», «я знаю самые дешевые способы путешествий» или «я могу зимой развести костер с одной спички»), но это вовсе необязательно. Если вы посмотрите на пример справа, то заметите, что там используется упоминание того, что скоро выйдет новая игра, а их сообщество как раз посвящено именно ей.

Кстати, еще более хорошие результаты этот прием может принести вам в том случае, если вы будете использовать его вместе с автоматические воспроизводимой гифкой. Как это делает, например, сообщество «Фитхакерша».

16. Подписался – узнал

Обычно такая реклама состоит из двух частей: в первой идет фраза «подписался – узнал», а во второй перечисляются самые интересные факты, которые узнает пользователь после того, как на вас подпишется. Когда будете готовить такой пост, убедитесь, что пользователи не будут испытывать трудности в чтении текста и понимании того, что изображено на картинках снизу.

17. Обращение к ЦА

Хотите привлечь внимание своей целевой аудитории? Есть один очень эффективный способ, который поможет вам сделать это. Начните свое сообщение с обращения. Например, если вы рекламируете сообщество о рыбалке, начните свой текст с фразы: «Внимание всем рыбакам!». Для рекламы страницы о путешествиях можно использовать фразу: «Путешественник? Тогда заходи к нам». Эта тактика очень простая, но дает действительно отличные результаты. При этом, ее можно использовать не только для рекламирования своей группы, но и для продажи товаров/услуг (см. пример слева).

18. Рекомендация от имени админа

Личные рекомендации людей, к которым мы уже испытываем доверие, всегда был и будет одним из самых эффективных методов рекламы. Именно поэтому SMM-щики активно используют его в своих рекламных объявлениях. На скриншоте ниже вы можете увидеть два примера таких постов, но, как мне кажется, их можно было бы сделать еще более эффективными, если бы рекомендация была более подробной и личной. Например, можно было бы написать что-то подобное: «Уже полгода читаю эту группу. В полном восторге! Столько классных идей нет ни в одном сообществе, на которые я подписан. Из недавнего, очень понравился лайфхак про то, как можно сделать проектор своими руками. В общем, рекомендую! Отличная группа!».

19. Вопросы на картинках

Этот тип рекламы хорош тем, что пользователи сразу понимают, какой контент публикуется в группе, и решают, стоит ли им подписываться или нет. Как и в предыдущих пунктах, желательно, чтобы вопросы вызывали большое любопытство, а сама рекламная запись размещалась в тех группах, где есть ваша целевая аудитория.

20. 99 из 100 людей пропустят это

Я не знаю, насколько эффективна такая реклама сейчас, но, когда я впервые увидела картинку с такой надписью, я тут же прочитала текст поста. Это очень простой прием из психологии: когда вам говорят, что большинство людей что-то не сделают (с негативным подтекстом) – не обратят внимания на что-то, не смогут решить задачу, не поймут подвоха и т.д. – вы тут же думаете: «Ну я-то не как все!» и делаете то, что от вас ожидают маркетологи.

21. Палим тему

Выражение «палить тему» значит делиться чем-то реально полезным и уникальным, каким-то лайфхаком, о котором еще мало кто знает и которым мало кто пользуется. Поэтому когда пользователь видит в посте эту фразу, то сразу понимает, что в нем будет что-то интересное, полезное и эксклюзивное, и начинает читать этот пост. Вы тоже можете использовать это выражение в своем рекламном объявлении, правда, в этом случае вам действительно нужно будет поделиться с аудиторией какой-нибудь редкой информацией, иначе ваш пост вряд ли будет иметь эффект.

22. Интрига

Иногда с помощью одной единственной фразы можно вызвать такое сильное любопытство, что пользователь просто не сможет удержаться от того, чтобы кликнуть по ссылке. Если вам удастся придумать такую фразу и дополнить ее подходящим изображением, вы с большой долей вероятности получите много переходов. Ну, а если фраза будет недостаточно интересной или непонятной, потратите впустую свои рекламные деньги. Поэтому здесь очень важно соблюсти грань.

23. Чат в телефоне

Какое-то время назад «Вконтакте» были очень популярны посты с чатами из мобильных телефонов (может быть и сейчас они популярны, но в моей ленте новостей они уже практически не встречаются): смешные диалоги между родителями и детьми, парнем и девушкой и т.д. И тут же этот прием позаимствовали маркетологи. Они маскируют свое рекламное сообщение под картинку с чатом, а пользователи читают его, т.к. думают, что это очередная шутка или смешной диалог. Сейчас такая реклама вообще не привлекает мое внимание, но ее до сих пор используют. Возможно, она работает. В любом случае, каждый описанный мной прием надо пробовать конкретно на своей практике, т.к. для разных страниц и групп будут работать разные тактики.

24. Нажми на смайлик

Еще один популярный формат рекламы «Вконтакте» заключается в следующем: пользователю предлагают нажать на смайлик и подписаться на группу или перейти к интересному посту. Честно говоря, я до сих пор не могу с уверенностью сказать, в чем фишка этой рекламы. Единственное предположение, которое у меня имеется, заключается в том, что пользователи устали от обычных ссылок, и ссылки в виде смайликов привлекают их внимание и получают больше переходов. Но в своей практике я этого метода не использовала, поэтому судить об его эффективности, к сожалению, не могу.

25. Просто репост

Если у вас очень интересный и качественный контент, вы можете не тратить время на придумывание рекламы, а просто использовать репост своей записи. Пользователи, которым понравится ваша публикация, сами перейдут в ваш паблик и подпишутся на него, если у них возникнет желание. Правда, не рассчитывайте, что этот метод принесет вам большое количество новых подписчиков – если не призывать пользователей выполнить нужное вам действие, многие из них даже не подумают это сделать.

26. Честный рассказ о своем паблике

Пользователи «Контакта» видят много рекламы в своих лентах и уже привыкли к тому, что SMM-маркетологи всеми правдами и неправдами пытаются заманить их в свои паблики. Поэтому если вы хотите выделиться на фоне всех этих креативщиков, просто расскажите аудитории, о чем ваш паблик и чем он будет ей полезен. Только делайте это от собственного лица и с как можно большим количеством подробностей и личных деталей, чтобы вызвать доверие у вашей аудитории. P.S. К сожалению, второго примера к этому пункту мне не удалось найти, но, думаю, и одного будет вполне достаточно, чтобы понять смысл того, как это делается.

Хитрые способы привлечения подписчиков

Ну, вот мы и добрались до самого интересного раздела этой статьи. Способы, которые будут здесь описаны, на мой взгляд, являются очень необычными и оригинальными. Честно скажу, я не знаю, насколько они эффективны, но то, что они привлекают внимание и заставляют перейти по ссылке – это факт. Так что, вдохновляйтесь и тестируйте их в своей практике.

27. Продолжение в источнике

Один из моих самых любимых приемов! В рекламном посте дается небольшая часть информации, а остальная часть доступна по ссылке. Пользователю становится любопытно, он переходит в ваш паблик и, если ваш контент ему понравится, то он, скорее всего, на вас подпишется. По своему опыту могу сказать, что этот прием очень действенный, т.к. я сама неоднократно подписывалась на страницы, на которые я попадала с такого объявления.

Правда, если вы будете использовать этот способ, вам нужно соблюдать важное правило – после перехода по ссылке действительно должно быть продолжение истории. Если продолжения не будет (а так делают довольно многие паблики), или оно будет не таким, как предполагал пользователь, то у него это вызовет негатив, и на вашу страницу он подписываться не будет, даже если у вас суперский контент.

28. Продолжение в источнике (скандальные рассказы)

Наверное, самый распространенный тип рекламных объявлений, которые мне встречаются в ленте, – это посты скандального характера со ссылкой «Продолжение в источнике». Такая реклама вызывает жуткий интерес у огромного числа пользователей, и они кликают по ссылке, чтобы удовлетворить свое любопытство. От прошлого пункта она отличается тем, что здесь идет расчет на тягу человека к скандальным историям, в то время как в прошлом примере пользователей завлекают полезной информацией.

29. Продолжение в источнике + веселая картинка

Еще одна разновидность скандальных постов с продолжением в источнике. Только здесь к ним еще прибавляется забавная картинка с призывом лайкнуть или сделать репост. Чтобы понять, в чем смысл, посмотрите на примеры ниже.

Первая часть поста призывает нас перейти в паблик и узнать продолжение истории, но такие посты никто не лайкает и не репостит, т.к. концовка истории неизвестна. Но SMM-щики придумали, как решить этот вопрос – они просто добавили к этому посту вторую часть, более прикольную и веселую, и попросили пользователей как-то на нее отреагировать. В итоге не только Ваня Ургант и милый песик получили лайки и репосты, но и Ленин с ужасными пытками. То есть весь рекламный пост получил больший охват.

30. Продолжение в источнике (загадки)

Продолжаем серию постов со ссылкой на источник. Но в этот раз в качестве «заманухи» используются не скандальные истории, а безобидные задачки и загадки. Очень многим людям нравится разгадывать загадки, особенно, если они трудные и мало кто может их решить. У пользователей сразу включается азарт и начинает играть чувство собственной уникальности («никто не может, а я смогу!»), поэтому такие посты тоже оказываются очень эффективными.

31. Перечисление ID

На скриншотах ниже в тексте рекламного объявления перечисляются id страниц, и у пользователей складывается впечатление, что если они нажмут на эти ссылки, то попадут на самую страшную страницу «Вконтакте» или на страницу, которая ломает логику девочек. Но на самом деле, этого не происходит. Все эти id ведут на одну единственную группу.

Присутствует ли здесь элемент обмана? Отчасти. Будут ли люди, перешедшие по ссылке, становиться подписчиками вашей группы? Может быть. В любом случае, прием очень необычный и стоит того, чтобы на него обратили внимание.

32. Опрос

Еще один хитрый способ получить переходы в группу. С первого взгляда, рекламный пост представляет собой опрос. Но как только ты нажимаешь на любой из вариантов ответа, понимаешь, что тебя просто заманили на страницу паблика. Сам по себе опрос состоит из смайликов (код ⚪) и ссылок. Все ссылки, естественно, ведут на одну и ту же группу.

33. Выбери год рождения/возраст

По схожему принципу работает и эта реклама. Только здесь пользователям предлагается выбрать свой год рождения или возраст. После того, как человек нажимает по ссылке, он попадает на страницу паблика.

Также как и в одном их предыдущих пунктов, этот прием часто используют вместе с интересной или веселой картинкой и призывом поставить лайк или сделать репост. Два примера таких постов:

34. Нажми на ссылку, и будет тебе счастье

А вот этот прием я бы сама никогда не стала использовать, т.к., на мой взгляд, это не совсем честно и красиво по отношению к пользователям. Но в данный обзор не включить его я не могла, т.к. он действительно оригинален и, скорее всего, приносит неплохие результаты. Суть его заключается в следующем: вы даете ссылку на свой паблик и говорите пользователям, что, если они кликнут по ней (или подпишутся на паблик), с ними произойдет нечто очень хорошее или плохое. А поскольку многие люди обладают податливой психикой и верят в такого рода «предсказания», они предпочитают сделать то, о чем их просят, чтобы перестраховаться.

35. Страница известной личности

Человек, который это придумал, – просто гений! Уверена, этот пост получил очень большое количество переходов, т.к. всем интересно, какую группу создал сын Павла Дурова. И даже те, кто знает, что у Павла нет сына, наверняка кликнули по ссылке, чтобы удовлетворить свое любопытство. Я не знаю, как людям приходят такие идеи в голову, но это очень умно и креативно. Даже несмотря на то, что здесь присутствует обман.

36. Шок! Сенсация! Суперуникальный метод!

Единственная группа «Вконтакте», ошеломительный секрет похудения, суперуникальный метод повышения IQ и т.д. Все эти фразы вызывают отвращение у контент-маркетологов, т.к. они звучат слишком громко и вызывающе, но несмотря на это, они бесспорно имеют воздействие на определенный контингент людей. Поэтому этот прием занимает свое законное место в нашем обзоре, а использовать его или нет, решать вам.

Реклама для продажи товаров/услуг

Последний раздел этой статьи будет посвящен рекламе товаров и услуг. Здесь будет очень мало креатива, т.к. цель этих постов – продажа, и здесь очень важно, чтобы пользователь сразу понял, что ему предлагают, и чтобы у него появилось хоть какое-то доверие к компании, которая рекламирует ему свои товары или услуги. Но несмотря на это, я вам настоятельно рекомендую дочитать эту статью до конца, т.к. в последнем пункте вас ждет очень прикольный и необычный рекламный пост. Да и к тому же, все приемы, описанные в этом материале, можно между собой комбинировать, и для продажи услуг, например, использовать идеи из предыдущих разделов.

37. Самая важная информация на картинке

Вы предлагаете свой продукт или услуги бесплатно? Обязательно укажите этот факт на изображении к своему рекламному посту. Как я уже неоднократно говорила в этой статье, большинство пользователей «Контакта» не читают текст, а просто просматривают картинки. Поэтому фраза о том, что они могут получить что-то бесплатно, написанная на картинке, может привлечь их внимание и вызвать желание узнать подробности.

То же самое касается и различного рода мероприятий. Пользователи должны сразу видеть самую важную информацию на картинке: название, тематика, место и время проведения. Это даст им возможность оценить, интересно ли им это событие и, если да, смогут ли они его в этот день посетить.

38. Хорошие фотографии

Поскольку у пользователя в интернете нет возможности посмотреть вживую ваш продукт, он принимает решение о покупке, основываясь на фотографиях. Покажите свой товар со всех ракурсов, чтобы ваши потенциальные клиенты могли оценить его и понять, стоит ли за него платить деньги. Только используйте качественные фотографии и сделанные в одном стиле, иначе ваш продукт не будет вызывать доверия.

39. Описание сервиса

Рекламируете какой-то сервис? Просто расскажите, в чем он заключается, и, если это возможно, покажите на фото, как он работает. Например, если вы рекламируете магазин толстовок, в котором есть конструктор для создания своего собственного дизайна, сделайте скриншот его интерфейса, чтобы пользователи оценили его удобство и в случае заинтересованности решили попробовать.

40. Результаты работы

Если вы предлагаете услугу, то хорошим способом рекламы будет показать то, каких результатов добиваются те люди, которые уже стали вашими клиентами. Здесь можно использовать уже известный нам прием «до – после», а можно просто сделать фотографии, на которых видны результаты вашей работы.

41. Видеообзор продукта

Видео позволяет донести до пользователя гораздо больший объем информации и в гораздо меньший отрезок времени, чем текст. Об этом я уже говорила в самом начале статьи, а сейчас добавлю лишь то, что для продажи товаров этот формат контента особенно важен. С помощью видео вы можете показать свой товар с разных ракурсов, объяснить, как он работает, и какие приносит результаты. Конечно, все это можно донести и с помощью текста, но кто будет читать такую «простыню»? А вот видео посмотрят многие.

42. Выгодные цены

Ваша компания может похвастаться низкими ценами? Или вы предлагаете скидки на конкретный вид товара? В обоих случаях вы должны непременно рассказать об этом своей целевой аудитории, т.к. для многих пользователей выгодные цены – это главный стимул к осуществлению покупки.

43. Личная история

Личная история, написанная анонимным пользователем, может иметь более сильное влияние на аудиторию, чем прямая реклама. Если вы будете давать рекламу в таком стиле, убедитесь, что ваша история написана простым языком, с небольшими ошибками и опечатками, в общем, так, как если бы это писал реальный человек, попробовавший ваш продукт. Не ограничивайте себя количеством знаков: ваш рассказ может быть очень длинным, т.к. в нем должно присутствовать много подробностей и деталей. Посмотрите на примеры ниже. Текста очень много, но те, кому интересен ваш товар или услуга, скорее всего, дочитают его до конца. Ведь это реальный отзыв такого же пользователя, как они, и ему можно верить.

44. Знаменитость с вашим продуктом

Известная личность, изображенная на фото с вашим продуктом, – мощное социальное доказательство. Поэтому, если у вас есть такой контент, считайте, вы на полпути к успеху. Ведь если уж знаменитость использует ваш товар, то он наверняка качественный, модный, эффективный и т.д. По крайней мере, так думают большинство пользователей.

45. Реклама с опросом

Видели когда-нибудь рекламные посты с опросом? Знаете, зачем они нужны? Ведь цель рекламного объявления – получить переход по ссылке, а не собрать статистику, верно? Ответ очень прост: создатели рекламного объявления накручивают результаты опроса, чтобы у пользователей сложилось впечатление, что их продукт реально стоящий и интересный. Сделать это очень просто, а эффект может превзойти все ваши ожидания.

46. Тест

Этот пример я специально оставила напоследок, т.к. на мой взгляд, он очень интересный и оригинальный. Пользователям предлагается пройти тест, чтобы узнать, куда им лучше всего отправиться в путешествие.

После нажатия на картинку, появляются вопросы с вариантами ответов:

Страницы с вопросами сделаны с помощью wiki-разметки. Каждый вариант ответа кликабелен. После того как вы ответите на все 4 вопроса, вы попадаете на страницу с результатами.

После нажатия на кнопку «Начать путешествие», пользователя перекидывает на сайт, на котором он может выбрать и купить билеты на самолет или поезд (в зависимости от его ответов).

Очень качественная и интересная реклама! Я не знаю, какие результаты она принесла ее создателям, но тест я прошла с удовольствием и, как маркетолог, оценила оригинальность и качество исполнения этой идеи.

Заключение

В этом материале я привела более 100 примеров рекламных постов из социальной сети «Вконтакте». С помощью этой информации вы сможете создать эффективное рекламное объявление, даже если до этого момента вы никогда не интересовались маркетингом или SMM. Все приемы можно комбинировать между собой, чтобы добиться еще большей эффективности. Подумайте, чего хочет ваша целевая аудитория, что для нее важно и на что бы она точно обратила внимание, и вперед! Пробуйте, экспериментируйте и не забудьте поделиться этой статьей со своими друзьями 😉

Примеры «естественной» рекламы | ЧоПочом

Несмотря на всю шумиху, естественная реклама остается нечетким понятием для большинства маркетологов.

Согласно исследованию проведенному компанией Copyblogger:

• 49% респондентов не знают, что такое естественная реклама
• 24% вряд ли знакомы с ней
•  24% немного знакомы
• И только 3% очень хорошо осведомлены

Таким образом, учитывая отсутствие осведомленности, было бы неплохой идеей, чтобы рассказать вам об этом показав около десятка примеров естественной рекламы — и почему они работают.

Печатные рекламные статьи

Классическим примером для естественной рекламы являются печатные рекламные статьи. Когда речь заходит о рекламных статьях, то большинство маркетологов приводят в пример пост, который создал Дэвид Огилви (еще его называют «отцом рекламы») для пива Guiness «Гид Guiness по мидиям».
Вот как выглядит этот редакционный контент: 

Если вы уберете из этого печатного текста название Guiness и бокал с бутылкой пива, то получится абсолютно общий информационный текст, рассказывающий о мидиях. Но в данном случае статья является не только информационной, но и рекламной, ознакомившись с которой потенциальный клиент наверняка захочет полакомиться мидиями в тандеме с бокалом пива Guiness.

Однако объявление Guiness, является печатной рекламой, что приводит к этому вопросу: Будет ли работать такое объявление в Интернете? Посмотрим.

Рекламные посты

Здесь изображена рекламная статья известной широкой публики компании IBM на сайте журнала The Atlantic. Страница с этим постом наполнена рекламными баннерами с логотипами IBM, но формат сообщения полностью соответствует стилю журнала The Atlantic. В общем, этот пост нельзя назвать полноценной рекламной статьей, так как в ней нет четко выраженного призыва к действию.

Этот фрагмент из популярного блога  Gawker является лучшим примером. Статья расположена на корневом домене Gawker, а также разработан и редакционный стиль Gawker.

Статья, которая называется «Как превратиться в красотку-ботана» имеет подпись «спонсорская», но кроме этого другие элементы рекламы спонсора, как в примере с IBM и журналом The Atlantic – отсутствуют. Пост наполнен очень простой, понятной и интересной для целевой аудитории информацией, однако рассказ и описание нового шоу «Король ботанов» и ссылка на целевую страницу этой передачи представляет собой четкий призыв к действию.

Естественная видеореклама

Естественно, вы не можете говорить об интернет-рекламе и при этом не говорить о видео.

https://youtu.be/djo6i3J7Co0

Смешное видео маркетенгового агентства под названием Onion направлено на исправление негативного отношения пользователей Microsoft к браузеру Internet Explorer. Не смотря на то, что это видео несет юмористический характер, просмотрев его, становится понятен его посыл — Internet Explorer 9, не так уж и плох и вам стоит дать ему шанс.

 Оплаченное содержание

Оплаченное содержание, это то, что создает издатель, а затем бренд это оплачивает. Это то, что маркетинговое агентство Onion сделало на H&R Block.

Здесь нет четкого призыва к действию, так что это содержание информационного характера о торговой марке.

Тем не менее, статья находится на странице в окружении рекламных баннеров компании H&R Block.

И как раз эти рекламные баннеры содержат призывы к действию, но лишь удача заставит людей нажать на них. Но именно это делает статью рекламной.

 Выпуск, оплаченный одним рекламодателем

Самый известный пример произошел в августе 2005 года, когда Target купил все рекламное место (около 18 страниц, включая обложку) в выпуске The New Yorker от 22 августа.

Как писал Стюарт Эллиот, когда он первоначально сообщал о кампании «Цель вопроса одного спонсора такая же, как когда рекламодатель покупает все рекламное время в одном из эпизодов телесериала: привлечь внимание без лишних деталей рекламной среды».

Опять же, в этом случае, нет четкого призыва к действию, только информация о торговой марке.

В Интернете это работает аналогично: один спонсор покупает все места для объявлений на веб-сайте (или сети соответствующих веб-сайтов) в течение определенного периода времени — день, полдня, или час. Subway, например, делает это часто на спортивных сайтах, как правило, приурочено к конкретным примечательным событиям.

Помимо всего этого, заказы одного рекламодателя выполняются по средствам сетей сайтов с определенной тематикой, например, владелец блога о спортивных событиях, состоящий в сети сайтов спортивной тематики, примерно раз в месяц принимал предложение о размещении рекламы на своем сайте исключительно одной компании.

Брендированный контент

Единственное различие между спонсорским и брендированным контентом является то, что бренд создает контент для издателя.

Вот сообщение от Dell на NYTimes.com. Обратите внимание на предложение «Создано и оплачено за размещение компанией Dell» над заголовком статьи, именно это отлично объясняет всю суть такого типа естественной рекламы. Кроме того в этой статье нет призыва к действию, но в колонке «Рекомендовано к прочтению» пользователь может перейти ко всем статьям написанным компанией Dell.

Product placement

Классическим примером размещения продукта была бутылка Red Stripe в фильме «Фирма» 1993 года. или фирменные кружки Coca-Cola у судей развлекательной шоу-программы American Idol, или конфеты Reese’s Pieces в фильме «Инопланетянин».

Но как насчет онлайн примеров?

В качестве одного из уместных примеров, стоит привести статью vice.com «Talking to Girls About the Good Ol’ Number Two Taboo». Эта статья выполнена в виде слайдшоу, на большей части которой размещены фотографии одежды известной марки «American Apparel».

Согласно информации, которую предоставил автор статьи торговая марка не проплачивала данный материал. Однако одолжила свою одежду  для фотосессии. Это отличный пример  Product placement в интернете. Хоть деньги не фигурируют в этой статье, компания определенно выиграла, одолжив издательству свою одежду. Как минимум 24 часа эта статья находилась в топе и сделала хорошую рекламу для «American Apparel».

Реклама в ленте новостей

Вы видели такую рекламу повсюду в интернете. Например, на Slate:

Все эти ссылки сделаны для того, чтобы подтолкнуть вас к содержанию на публикации других сайтов. Такие компании, как Sharethrough, Outbrain и Respond обеспечивают сеть для запуска таких объявлений, и рекламодатели платят за им клики.

Следующий тип  рекламы в ленте новостей отличается. Он имеет четкую коммерческую цель. 

Заголовок соответствует редакционному стилю Slate, но он помечен как «Рекламный». Нажав на ссылку, вы оказываетесь на брендированной странице British Airways с видео об эволюции авиакомпаний, как лучшей в своем классе.

И, наконец, существуют объявления, которые переносят вас на другой сайт. Вы знаете, о чем мы говорим: «Одно простое упражнение и жир с живота уйдет». Наверняка вы часто видели подобные заголовки с надписью «Реклама» светло-серым шрифтом.

Эти объявления напоминают редакционный материал, как и весь контент, который размещается на их сайтах, но очевидно, что такие объявления несут коммерческую цель и судя по всему, такая реклама достаточно эффективна.

Рекламные истории (Facebook)

Вот лучший пример рекламного поста в Facebook.

Суть этой рекламы проста, это просто еще один способ контекстной рекламы в социальных сетях.

Google Текстовые объявления (Поиск предложений)

Можете ли вы найти объявления? 

 

Источник

виды, тонкости и примеры – РемОнлайн

Наружная реклама — это способ взаимодействия бизнеса с клиентами во внешней среде. При этом наружную рекламу разделяют на indoor и outdoor формат: реклама в помещениях и, собственно, на улицах города.

Непрерывное развитие технологий и процесс диджитализации модифицирует городскую среду, меняет способы восприятия информации в ней. Поэтому давайте рассмотрим как старые, традиционные форматы, так и новые решения для наружной рекламы.

Outdoor реклама для малого бизнеса

Еще пару лет назад в outdoor рекламе предпочтительно использовались статичные носители с яркой визуальной подачей. Однако в последнее время все четче просматривается тенденция к воздействию на аудиторию с помощью звука и видео:

• зацикленные звукозаписи
• видеоролики на цифровых дисплеях и LED-экранах

Но в чем особенность их использования для малого бизнеса? В городской среде свои правила. Дело в том, что звук имеет свойство рассеиваться в пространстве, поэтому чтобы использовать аудио/видео формат эффективно, рекламная конструкция должна обладать внушительными размерами.

Такой вариант подходит мировым брендам и тем, кто не боится баснословных счетов за размещение. Малому бизнесу лучше начинать с основ и побеспокоиться о наличии базовых рекламных конструкций. Особенно если бизнес локальный: существует множество вариантов наружки, которые и по кошельку не ударят, и трафик помогут увеличить. Давайте рассмотрим самые популярные (и доступные) из них.

Вывеска

Устанавливается на здании перед входом и информирует посетителей о том, что находится внутри. Это, пожалуй, основной вид наружной рекламы, который просто необходим малому, особенно локальному бизнесу: без вывески потенциальные клиенты просто не будут знать, что вы есть, что вы близко, и что вы готовы их принять.

Рынок предлагает широкий выбор формата: от плоской надписи до выпуклой светодиодной панели. Неоновые вывески и варианты с подсветкой выгодно отличаются от вариантов «попроще», так как будут иметь эффект также и в темное время суток. Выбирайте, ориентируясь на кошелек и вкусовые предпочтения. Но помните, что вывеска должна быть первым видом наружной рекламы, которым вам стоит обзавестись, ведь локальный бизнес без вывески теряет около 30% клиентов.

Как альтернативу вывескам можно рассматривать объемные буквы, где каждый элемент монтируется отдельно, что и создает 3D-эффект.

Из минусов можно выделить то, что вывески устанавливаются параллельно дороге, и это затрудняет видимость с других сторон. И тут нам поможет..

Панель-кронштейн

Объясняя популярно, это та же вывеска, установленная перпендикулярно движению. Благодаря этому панель-кронштейн видно с двух сторон проходящему мимо человеку. Это особенно важно на оживленных улицах и эффективнее помогает «зацепить» взгляд прохожего.

Но сейчас все чаще и чаще на улицах можно заметить вариант такой панели с подсветкой. Для них тоже существует отдельное название: торцевой лайтбокс. Из-за равномерно освещенной поверхности он привлекает больше внимания и точно не останется незамеченным.

Также рекламные кронштейны часто крепят не на здания, а на столбы или фонари, чтобы сообщить, через сколько метров находится объект рекламы.

Штендер

Иногда для того, чтобы отметить местонахождение и быть замеченным сразу с нескольких сторон, владельцы выносят на улицу рядом со входом штендер.

И хоть в народе штендеру досталось несерьезное название «щит на ножках», он эффективно выполняет свою главную роль (оповещение о местоположении) и при этом имеет несколько неоспоримых плюсов: мобильность, небольшая стоимость изготовления и компактность.

Баннер, брандмауэр

Что один, что другой — это полотно с рекламным сообщением, размещенное на поверхности здания. Размер ограничивается только площадью фасада и бюджетом заказчика, так что на брандмауэрах есть, где разгуляться фантазии. Вы точно можете не бояться, что реклама на баннере останется незамеченной: из-за размеров полотно, а следовательно и вашу рекламу, видно с очень больших расстояний.

Сити-формат

Это рекламные конструкции размером 1,2 на 1,8 м, установленные вдоль дорог, тротуаров, на остановках общественного транспорта и в других местах скопления людей. Конструкция состоит из бокса (иногда лайтбокса, светового короба) с двумя плоскостями для размещения рекламы. Сити-формат остается одним из самых популярных видов рекламы на городских просторах из-за ценовой доступности для рекламодателей и эффективности: размер рекламной конструкции позитивно сказывается на ее восприятии.

Призматрон, скроллер

Призматрон назван так из-за строения: трехгранные призмы, на которых размещена реклама, оборачиваются вокруг своей оси через установленный промежуток времени. Это позволяет использовать не один креатив, а целых три! У скроллера похожий принцип работы, только с двумя поверхностями: плакаты внутри конструкции скреплены между собой и сменяют друг друга через установленное время.

Рекламный щит, билборд

Первый в рейтинге популярности формат наружки (особенно размер 3*6 м). Устанавливается вдоль дорог и влияет скорее на узнаваемость бренда: проезжающий по одним и тем же маршрутам человек раз за разом встречает одно и то же название и логотип. Это увеличивает вероятность того, что при выборе между двумя брендами он подсознательно отдаст предпочтение тому, что кажется ему более знакомым.

Независимо от формата, наружная реклама не так эффективна, как реклама в интернете, и это факт. Но она дает свои плоды в виде дополнительного трафика, особенно в ситуациях, когда бизнес не может направить ресурсы на продвижение в интернете (для сервисных центров, например, контекстная реклама недоступна).

Но есть секреты, которые помогают увеличить эффективность наружки в несколько раз. Спойлер: дело в контенте.

Наружная реклама: примеры правильного контента на рекламных конструкциях Единственное правило, которое вам стоит запомнить: никто не будет останавливаться на улице и отвлекаться от своих дел только ради того, чтобы прочитать ваше невероятно интересное предложение на пять строк. Краткость — не только сестра таланта. Она еще и состоит в родственных отношениях с теми, кто пишет тексты для наружной рекламы.

У вас есть всего несколько секунд для того, чтобы зацепить, привлечь внимание и, в идеале, не пройти мимо. Поэтому чем короче и лаконичнее вы сможете выразить рекламное сообщение, тем выше вероятность, что оно выполнит свою главную функцию.

Используйте принцип «один рекламный объект — одно рекламное сообщение» и не пытайтесь впихнуть на баннер всю информацию о вашей фирме. Лучше сделайте несколько разных вариантов для разных носителей.

На рекламном щите слишком много текста. Скорее всего его никто не прочтет

Пример правильного контента на рекламном щите. Лаконичное и ёмкое решение

Для визуализации вашего сообщения лучше использовать либо простые и понятные всем образы, либо метафору. Что это значит? То, что картинка должна либо просто отображать предмет рекламного сообщения, либо передавать его в метафорический способ.

Нагромождение образов в наружной рекламе приводит людей в замешательство. А вот простые, логичные метафоры наоборот вызывают интерес.

Отслеживать эффективность наружной рекламы сложно, но можно. РемОнлайн, например, дает возможность отследить, сколько клиентов, заказов и продаж принесла вам каждая рекламная кампания.

Надеемся, что эта статья помогла вам разобраться в видах наружной рекламы. И даже если вы успешно продвигаетесь в интернете, правильно выбранный рекламный носитель и качественное рекламное сообщение обеспечат вам дополнительный трафик клиентов.

А еще это поможет сделать наш блог! Подпишитесь на Телеграм-канал Прокачай, чтобы не пропустить новых полезных статей.

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Как написать рекламную статью для школы

Основная цель рекламной статьи — побудить людей каким-либо образом принять участие в каком-либо мероприятии или мероприятии. Например, если в вашей школе только что образовался новый клуб, скажем, Газетный клуб, вы можете написать рекламную статью, пытаясь побудить учеников присоединиться к нему. Возможно, футбольной команде нужно больше болельщиков, чтобы присутствовать на играх, поэтому статья, рекламирующая следующий футбольный матч, может быть уместной.

Иметь отличный заголовок или заголовок, привлекающий внимание. Проявите творческий подход к этим заголовкам и узнайте, что лучше всего подходит вашей аудитории. Поймите, вы пытаетесь вызвать интерес к кому-то там, где его было мало или совсем не было. Те, кто уже этим занимается, не представляют вашу аудиторию. Ваша аудитория — это те, кто либо почти ничего не знает о том, что вы продвигаете, либо уже имеет негативную точку зрения.

Существует тонкая грань между чрезмерным преувеличением и стремлением вызвать интерес у ваших читателей.Не переусердствуйте:

Этот новый клуб станет величайшим событием, в которое вы когда-либо вступали в своей жизни. Ничто в вашей жизни не может сравниться с этим опытом лучше.

Проблема с подобным письмом в том, что вы на грани откровенной лжи. В этом нет необходимости. Вам просто нужно в восторге:

Возможно, самым большим сюрпризом стали те редкие возможности, которые предлагает этот клуб, которых нет ни в одном другом клубе здесь, в школе. Вы будете поражены разнообразием навыков, которым вы можете научиться, и те, кто присоединится, смогут участвовать в мероприятиях — даже пропускать занятия — за пределами кампуса.

Этот последний абзац показывает уровень возбуждения без чрезмерных преувеличений.

Чтобы еще раз подчеркнуть предыдущий момент, нет необходимости преувеличивать факты. Придерживайтесь фактов. Люди понимают, что вы что-то продвигаете, поэтому автоматически могут возникнуть сомнения в вашей мотивации. Вы только оттолкнете людей, цитируя неверные факты или даже догадываясь (обычно неверно) о фактах.

Знайте, о чем говорите, и это повысит доверие к вам при продвижении мероприятия или мероприятия.

В этой статье должно быть не более 500 слов… обычно намного меньше. Вы хотите заинтересовать читателя, но если ему придется продираться через длинную статью, вы можете в конечном итоге произвести неправильное впечатление.

7 примеров отличного продвижения цифровых журналов

Изображение предоставлено: NordWood Themes на Unsplash

Независимо от того, находитесь ли вы в процессе создания нового маркетингового плана цифрового журнала или работаете над существующими маркетинговыми усилиями, определение жизнеспособных подходов к продвижению может быть непростым.Есть так много возможностей для изучения — от социальных сетей до блогов и электронной почты. И для успешной реализации любого из них требуется владение разными стратегиями и тактиками.

Требуется метод проб и ошибок, чтобы подобрать правильную комбинацию продвижения для любой публикации, но это не значит, что вам нужно начинать с чистого листа. Вы можете многому научиться, наблюдая за различными рекламными агентствами, которые отдают предпочтение другим журналам, и за тем, как они их используют, чтобы охватить более широкую аудиторию, привлечь больше качественных материалов и даже помочь авторам получить альтернативные результаты исследований.

В этом сообщении блога мы собрали семь примеров отличного цифрового продвижения из журналов по различным научным дисциплинам, чтобы вдохновить ваши текущие или будущие усилия по продвижению. Если вы хотите забежать вперед, воспользуйтесь ссылками ниже. Поехали!

1. Twitter и Facebook: Социологический обзор
2. Ведение блога: Журнал истории идей
3. Подкастинг: Физиотерапия
4. Видеоинтервью: Эндоскопия желудочно-кишечного тракта
5. RSS-каналы: Survey Practice
6. Оповещения по электронной почте: Oxford Academic
7. Использование альтметрической информации: IWA Publishing

1.Twitter и Facebook:

The Sociological Review

. @ TheSocReview попросил меня подготовить социологический плейлист для их серии «Звук и музыка» в этом месяце. Вот мой вклад, вдохновленный Черной радостью, Черным гневом и Черным восстанием. https://t.co/H91hEi1qxl

— Akwugo Emejulu (@AkwugoEmejulu) 24 июля 2020 г.

Не секрет, что платформы социальных сетей, включая Twitter и Facebook, являются одними из самых доступных и простых в реализации каналов онлайн-продвижения. для научных журналов.Но каковы ключи к хорошему продвижению в социальных сетях? Или, более конкретно, почему одни журналы могут собирать большое количество подписчиков в социальных сетях, в то время как усилия других журналов в социальных сетях терпят неудачу?

Имея более 55 тысяч подписчиков в Twitter и 28 тысяч подписчиков в Facebook, The Sociological Review является ведущим примером того, как выглядит успешное продвижение журнала в социальных сетях. Вот некоторые из передовых практик, которым следует журнал, из которых могут поучиться другие публикации:

1.Часто публикует сообщения: Когда вы просматриваете страницы The Sociological Review в Twitter и Facebook, сразу бросается в глаза одна вещь, которая часто публикуется. Журнал публикует новые сообщения ежедневно, и это ключ к поддержанию и развитию его подписчиков в социальных сетях. Как отмечалось в предыдущем блоге, сообщения в Twitter и Facebook имеют относительно короткую продолжительность жизни — около 18 и 50 минут соответственно. Следовательно, единственный способ для журналов выделиться на любой из этих социальных сетей — часто публиковать сообщения.Не бойтесь поделиться одним и тем же постом более одного раза, поскольку только часть ваших подписчиков увидит его в первый раз.

2. Публикация различных публикаций: Еще одним примечательным аспектом каналов в Twitter и Facebook журнала The Sociological Review является разнообразие сообщений, публикуемых в журнале. Помимо продвижения новых статей, The Sociological Review использует свои профили в социальных сетях, чтобы делиться рядом обновлений, таких как сообщения из своего блога, советы для авторов, призывы к подаче заявок, дисциплинарные новости и даже контент из других соответствующих публикаций. .Совместное использование разнообразных публикаций помогает сделать профили журнала в социальных сетях более динамичными и повышает их ценность для подписчиков. В дополнение к изменению тематики своих сообщений, The Sociological Review также предпринимает шаги, чтобы выделить каждый из своих постов, включая использование различных изображений для социальных сетей для его содержания и изменение стиля текста сообщения. Чтобы привлечь внимание подписчиков, важно обновлять посты в социальных сетях. Журналы не должны становиться жертвами использования одного и того же формата для каждой из своих публикаций — подумайте «Новая статья из [Название журнала]» со ссылкой.Когда сообщения в журналах начинают казаться однообразными, даже если они продвигают разный контент, это может привести к тому, что некоторые подписчики их отключат.

3. Размещение социальных сетей в социальных сетях: Из активности журнала «Социологический обзор» в Twitter и Facebook также очевидно, что журнал стремится установить связь с своим научным сообществом, а не просто продвигать их. Журнал старается включать соответствующие учетные записи во все свои сообщения в социальных сетях, например, отмечать авторов в сообщениях об их статьях, что способствует комментированию и повторному публикации публикаций.Как уже упоминалось, журнал также выходит за рамки своего контента и объявлений, продвигая внешние новости и статьи, имеющие отношение к ученым в его дисциплине, посредством оригинальных сообщений и путем повторного обмена сообщениями из других аккаунтов. Хотя публикация обновлений извне может показаться нелогичной, на самом деле это ключ к сохранению социальных профилей, ну, в общем, социальных. Большинству людей не нравится находиться рядом с другими людьми, которые говорят только о себе, и то же самое касается социальных сетей. Когда журналы делятся внешними обновлениями, они становятся частью более широких дискуссий в рамках своих дисциплин и могут привлечь больше потенциальных подписчиков. The Sociological Review также периодически запускает кампании в социальных сетях для непосредственного взаимодействия со своим научным сообществом. Например, журнал начал инициативу по составлению плейлистов «социологических песен» с использованием хэштега Twitter #SociologicalPlaylist, чтобы запрашивать предложения песен у своих подписчиков и продвигать свои последние издания плейлистов.

В целом, эффективное продвижение в Twitter, Facebook или любой другой социальной сети сводится к одному слову — вовлеченности .Первостепенное значение имеет поддержание интереса подписчиков к профилям журналов в социальных сетях и привлечение новых, регулярно публикующих сообщения и поддерживая динамичное и интерактивное присутствие в социальных сетях. Если вы решите серьезно отнестись к журналу в социальных сетях, мы рекомендуем ознакомиться с некоторыми из множества полезных инструментов планирования и мониторинга социальных сетей — они могут помочь вам сэкономить много времени!

2. Блог:

Журнал истории идей

Еще один эффективный вариант продвижения журнала, который дополнит любую стратегию в социальных сетях, — это ведение блога.Создание блога может помочь журналам гарантировать, что у них всегда будет свежий контент, которым можно поделиться со своими подписчиками в социальных сетях, и привлечь читателей на веб-сайты своих публикаций в промежутках между выпусками новых исследовательских статей. Ведение блогов также может помочь журналам генерировать больше органического трафика на веб-сайты, поскольку поисковые системы отдают предпочтение веб-сайтам, которые часто публикуют свежий контент. Журналы могут публиковать в своих блогах различное краткое содержание, например, основные моменты новых статей, интервью с авторами, обзоры книг и комментарии.

Создание качественного блога требует времени, поэтому вам следует серьезно подумать, сможет ли ваша команда вести дневной блог. Как и в случае с профилями в социальных сетях, важно часто публиковать сообщения в блогах, поскольку оставлять блог бездействующим — плохая идея. Тем не менее, есть способы развивать живые публикации в блогах, не требуя, чтобы команды журналов становились преданными блоггерами. Блог The Journal of the History of Ideas — яркий тому пример. С момента своего создания блог JHI ведется от имени журнала назначенными редакторами-аспирантами.Это была беспроигрышная ситуация для журнала и студентов, давая студентам возможность получить практический опыт научных публикаций и пообщаться с ведущими исследователями в своей области, а также помогая редакционной группе журнала сэкономить много времени. Кроме того, редакторы блога JHI работали над созданием сильной сети ученых-авторов, которые часто пишут гостевые посты для блога. Привлечение гостевых блогов создает для журнала еще одну беспроигрышную ситуацию — JHI получает больше качественного контента для публикации, а авторы получают возможность обсудить свои научные исследования и укрепить свою репутацию идейных лидеров в своей области.

3. Подкастинг:

Физиотерапия

Журналы

не просто делятся новым контентом и взаимодействуют со своими научными сообществами в письменной форме; многие также используют возможности мультимедийного продвижения, включая подкастинг. Отличным примером журнального подкаста является подкаст PTJ от Physical Therapy. Подкаст сосредоточен на интервью с авторами статей Physical Therapy и направлен на то, чтобы «рассказать историю исследования, включая идеи о клиническом применении, дизайне исследования и будущих направлениях».В дополнение к интервью с авторами в подкасте PTJ время от времени публикуются эпизоды «Обсуждения и дебаты», в которых ученые собираются вместе, чтобы обсудить актуальные темы, такие как «Практика физиотерапевта в отделении интенсивной терапии» и «Повышение эффективности академической физиотерапии».

Подкаст PTJ предлагает очевидную добавленную стоимость для ученых в своей области, обеспечивая бесплатный доступ к экспертным знаниям отрасли, и он служит эффективной платформой для продвижения последних статей журнала в процессе.Кроме того, подкаст помогает авторам Physical Therapy расширить свое влияние и потенциальные последствия своей работы, дав им возможность обсудить методы и модели, лежащие в основе их исследований, а также практические примеры использования и последствия.

Подкаст PTJ примечателен еще и тем, что он высокопрофессионален. Каждая серия состоит из легко усваиваемых 20-30-минутных эпизодов с чистым звуком, знакомым форматом и даже запоминающейся вступительной музыкой. Если ваша команда решит заняться подкастингом в журналах, вы захотите воспользоваться аналогичными передовыми методами.Прежде чем погрузиться в производство подкастов, вы, конечно же, захотите узнать, как запустить подкаст, и начать изучать оборудование и программное обеспечение для подкастинга, включая микрофоны, наушники, системы редактирования звука (Audacity — отличный бесплатный вариант) и услуги хостинга подкастов. Также неплохо послушать множество других популярных и научных подкастов, чтобы понять, как они создаются, и помочь понять, как вы разрабатываете свои.

4. Видеоинтервью:

Эндоскопия желудочно-кишечного тракта

Еще один способ, которым журналы оживляют свой контент, — это видео.Один журнал с впечатляющей стратегией продвижения видео — Gastrointestinal Endoscopy . У журнала есть канал на YouTube с более чем 800 подписчиками, который постоянно пополняется новыми материалами. Как и подкаст PTJ, Gastrointestinal Endoscopy сосредотачивает свое продвижение видео на авторах, давая авторам возможность обсудить свои методы исследования и результаты.

Канал

GIE на YouTube включает в себя интервью с авторами в стиле вопросов и ответов, а также видео-аннотации и обзоры статей, подготовленные авторами.Авторские видео GIE служат в качестве быстрых снимков исследования продолжительностью около пяти минут, поэтому ученые и практики могут смотреть видео, чтобы узнать больше о последних открытиях в своей области между повседневными задачами или в дороге. Используя видео, GIE может сопоставить имена своих авторов, предоставить бесплатный ценный контент текущим и потенциальным читателям и повысить осведомленность о своих статьях.

Возвращаясь к предыдущему разделу о журнальных подкастах, GIE — еще один пример журнала с успешным подкастом.GIE ежеквартально публикует подкасты по новым журнальным статьям и ежемесячные подкасты по актуальным отраслевым темам.

Мы много говорили о средствах продвижения, которые можно использовать для повышения осведомленности о журнале, но как насчет использования продвижения, чтобы поддерживать связь с существующими читателями журнала? Предоставление читателям возможности подписаться на регулярные обновления журнала — лучший способ. Один из самых простых способов сделать это — создать RSS-канал журнала. После настройки RSS-каналы по сути запускаются сами по себе (примечание: если вы используете платформу публикации Scholastica, ваш журнал автоматически будет иметь RSS-канал).Если вы не знакомы с RSS, это означает «Really Simple Syndication». RSS-каналы — это машиночитаемые каналы обновлений веб-сайтов, которые при подключении к программам чтения RSS, таким как Feedly, генерируют автоматические оповещения об обновлении нового содержимого веб-сайта, включая связанные изображения и текстовые фрагменты.

Одним из примеров журнала с привлекательной RSS-лентой является Survey Practice . Есть несколько элементов процесса публикации журнала, которые позволяют читателям лучше воспринимать RSS-поток.Во-первых, журнал добавляет изображения и краткие описания ко всем публикуемым статьям, которые загружаются в программы чтения RSS, что делает содержание журнала более интересным. Survey Practice также следует скользящей модели публикации, то есть новые статьи публикуются в Интернете по мере их готовности. Публикация статей на постоянной основе помогает Survey Practice гарантировать, что на ее веб-сайте и, следовательно, в RSS-потоке всегда будет свежий контент для читателей. Журналы с блогами могут также включать сообщения блогов в свои RSS-каналы как еще один способ гарантировать подписчикам регулярный просмотр нового контента.

6. Оповещения по электронной почте: Oxford Academic

Еще один способ для журналов продвигать новый контент для существующих читателей — это дать им возможность подписаться на электронные оповещения журнала. Отличным примером издателя, который упрощает подписку читателей на получение электронных писем с обновлениями журнала, является Oxford Academic. Издатель предлагает несколько вариантов оповещений по электронной почте для своих журналов, в том числе оповещения о новых выпусках и оповещения для статей, опубликованных в Интернете перед печатью. Оксфорд упрощает подписку на рассылку оповещений по электронной почте с веб-сайтов отдельных журналов, а также имеет главную страницу подписки на оповещения по электронной почте, где читатели могут запрашивать оповещения из нескольких публикаций.

Хотя отправка регулярных оповещений журнала по электронной почте может показаться трудоемкой, это не обязательно. Существует множество систем электронной почты, таких как MailChimp, которые включают интеграцию с RSS, которая позволяет планировать повторяющиеся электронные письма с предупреждениями о содержании, автоматически заполняемые из RSS-каналов. Некоторое время на подготовку настраиваемых электронных писем с обновлением журнала также имеет свои плюсы, в том числе возможность добавлять пользовательские элементы в электронные письма. Например, журнал может включать своевременные объявления о публикации, такие как призывы к подаче материалов или даже рецензентов, в свои регулярные электронные письма с предупреждениями о новых статьях, когда это применимо.

7. Использование альтметрической информации: IWA Publishing

В конечном итоге, основные цели продвижения любого журнала — это привлечение большего числа читателей и предоставление высококачественных материалов. Один из лучших способов достичь этих целей — отслеживать альтернативные метрики на уровне статьи или альтметрики. Издатели могут использовать альтметрики, чтобы определять, что они больше всего интересуются статьями, и строить вокруг них стратегии продвижения, такие как планирование специальных выпусков на основе наиболее эффективных тем статей или размещение наиболее эффективных статей в блогах, подкастах или другом дополнительном журнальном контенте.Издатели также могут сделать альтметрики общедоступными, что повысит ценность публикации для авторов, помогая им отслеживать и демонстрировать влияние своих исследований.

Одним из примеров издателя, успешно использующего альтметрики в рамках стратегии продвижения своего журнала, является Международная водная ассоциация (IWA). IWA размещает значки Altmetric на всех страницах статей, которые демонстрируют альтернативное влияние статей на исследования, включая упоминания в новостных агентствах, блогах и сообщениях в социальных сетях.Кроме того, издатель использует инструмент Altmetric «Explorer», чтобы с высоты птичьего полета увидеть альтернативное влияние всех своих статей, которые они используют для информирования при планировании продвижения журнала. Например, IWA старается привлечь внимание к моментам, когда его журнальные статьи появляются в СМИ, а также принимает меры по расширению охвата своих наиболее активных журнальных статей, чтобы привлечь больше читателей.

Мы надеемся, что эти примеры отличного продвижения журналов вдохновили вас на разработку новых стратегий продвижения журналов! Мы приглашаем вас поделиться с нами вопросами или дополнительными примерами в разделе комментариев или в Twitter, отметив нас на @scholasticahq.

5 примеров интернет-продвижения, которые вдохновят ваш бизнес

Если вы хотите привлечь и взаимодействовать с текущими и потенциальными потенциальными клиентами, продвижение — это решение, которое вы давно искали.

Согласимся, мы немного предвзято относимся к рекламным акциям, поскольку они — наш хлеб с маслом.

Но мы не лжем о том, как они могут повлиять на ваш бизнес.

Продвижение в социальных сетях и на веб-сайтах — идеальный способ создать ажиотаж вокруг вашего бизнеса, взаимодействовать с новыми и существующими клиентами и создать свой список.

Но, как я объяснял в своей статье «5 самых мучительных ошибок в конкурсах, которые мы видим постоянно», не все рекламные акции проходят так, как планировалось.

Как на самом деле выглядит успешное продвижение по службе?

Давай узнаем. Пришло время взглянуть на пять из лучших рекламных акций лотереи, конкурса на голосование, продвижения фотоконкурса, конкурса эссе и примеров продвижения рефералов, которые мы видели.

1. Тотализатор

---

Что это такое: Розыгрыш лотереи — лучший вид рекламы, которую можно проводить, когда вы только начинаете свою карьеру в мире промоушена.Он предполагает, что участники просто вводят свою информацию в форму, чтобы получить шанс выиграть приз. Это требует небольших усилий от участников и легко создает вашу базу поклонников.

Конкурс от Air France наглядно продемонстрировал формат розыгрыша розыгрышей. В нем участники вводили свою информацию, а также несколько абзацев, объясняющих их идеальный романтический отдых в Париже. Победитель был выбран случайным образом с помощью инструмента рандомизации лотереи Wishpond.

Нам нравится эта акция, потому что она нацелена непосредственно на аудиторию AirFrance, использует приз, соответствующий их бренду (создавая лояльность в будущем), и привлекает участников, привлекая творческий элемент (описание из 1000 слов).

В этой акции приняли участие более 14 600 участников, а коэффициент конверсии составил 41%. Не слишком потрепанный!

---

Что это: Поощрение голосования требует, чтобы участники проголосовали за изображение или идею, представленную вашей компанией. Он заставляет потенциальных клиентов взаимодействовать с вашими различными продуктами и голосовать за их любимые, давая вам представление о том, чего хотят или в чем нуждаются ваши потенциальные и текущие клиенты.

Это продвижение голосования от Mark’s Work Wearhouse — прекрасный тому пример.Чтобы выиграть подарочную карту на 400 долларов, участники должны были проголосовать за продукт Марка, который они хотели бы получить на Рождество в этом году.

Подарочная карта стимулирует покупки в будущем, а демонстрация продуктов позволяет компании Mark’s продемонстрировать свои продукты и побудить клиентов задуматься о том, какие из них они хотят. Этот тип продвижения может привести к тому, что участники в конечном итоге приобретут выбранные ими предметы, даже если они не выиграют приз. Это также дает Марку ценную информацию для клиентов о том, какими продуктами они могут захотеть запастись в преддверии Рождества.

---

Что это такое: Фотопродвижение предполагает, что участники отправляют фотографии, относящиеся к определенной теме. Это дает вашему бизнесу возможность получать информацию от участников, а также пользовательский контент, который вы можете использовать в дальнейшем в качестве маркетинговых материалов и инструментов для социальных сетей. Это отличный способ привлечь текущих и потенциальных клиентов, непосредственно взаимодействующих с вашим брендом и вашей отраслью.

Как фанат сноуборда и горных видов спорта, я не могу не полюбить приведенный ниже пример рекламной акции Sport Chek.Во-первых, приз — это то, что нельзя купить. Они дали участникам шанс получить уникальную возможность, которая также имеет отношение к бренду. Представьте себе HeliSkiing на доске Burton, которую вы построили сами на фабрике Burton, чертовски круто.

Они также предоставили второстепенные призы, что является отличной идеей для поощрения подачи заявок. Рекламное фото — это больше усилий, чем что-то вроде розыгрыша розыгрыша, но для приза такой ценности отправка фото не требует больших усилий.

Промо-акция получила более 800 заявок, а также вызвала много положительных отзывов о бренде Sport Chek.Гомерун в наших книгах!

При продвижении фотографий у вас также есть возможность активировать функцию голосования. Это позволяет участникам загружать свои фотографии и получать за них голосование друзей и родственников, что расширяет охват рекламной акции. Если собственные сети участников не знают о продвижении или бренде, вариант голосования повышает осведомленность о вашем бизнесе.

Пример фото-продвижения с голосованием можно увидеть ниже от CPRail. От участников требовалось отправить свои любимые фотографии с изображением поезда CP Rail или их участников на мероприятии CP, а затем заставить свои сети проголосовать за свою заявку, чтобы выиграть.

---

Что это такое: Реферальная акция позволяет вам расширить охват вашего бренда по мере того, как существующие фанаты регистрируются, чтобы выиграть вознаграждение, но могут быть введены только после того, как они направили определенное количество людей.

Когда участник регистрируется, ему дается уникальная ссылка, которой он может поделиться со своими друзьями и семьей, чтобы побудить их принять участие. Затем этот URL-адрес отслеживается, чтобы увидеть, сколько рефералов делает этот человек, и автоматически вводит их, как только они выполнили свою квоту.Это мотивирует участников делиться информацией о продвижении со своими собственными сетями, позволяя новым группам людей увидеть ваше продвижение.

Этот вариант реферальной акции от Coshell Charcoal позволяет участникам участвовать, чтобы выиграть призовой пакет от 4 июля, а также направлять друзей и родственников, чтобы получить больше заявок и шансов на выигрыш. По мере того, как участники получают больше заявок, компания может расширить охват промо-акции на новые сети физических лиц. Нам нравится, как они объединили праздничную тему с соответствующим призом и использовали функцию рефералов, чтобы повысить осведомленность о продвижении.

---

Что это: Поощрение эссе позволяет вам требовать от абитуриентов отправлять текстовые записи по определенной теме. Это отличный формат продвижения, чтобы привлечь пользователей и заставить их общаться и обсуждать определенный продукт или идею. С некоторыми поставщиками, такими как WIshpond, вы также можете разрешить другим голосовать за их любимые эссе.

Приведенная ниже реклама эссе — один из наших любимых примеров, поскольку люди любят делиться своими рецептами с другими.Он вращается вокруг бренда Panasonic, продаваемого в London Drugs, и является актуальным и ценным для их клиентов.

Он также включает рецепт макаронных изделий в качестве еще одного мотивационного фактора для фанатов, которые хотят поделиться рекламой со своими собственными сетями. London Drugs фактически проверила идею подачи рецепта со своими поклонниками в Facebook перед запуском акции (что является отличной стратегией для социального подтверждения вашей концепции продвижения перед запуском).

Для рекламной акции, требующей такого уровня усилий, получение более 400 работ определенно является успехом в наших книгах.В итоге коэффициент конверсии составил 17,93%, и бренд получил много пользовательского контента, укрепив свои отношения со многими клиентами.

Заключение

---

Самые успешные рекламные акции — это те, которые креативны, уникальны и интригуют поклонников. Это всего лишь несколько ценных примеров, которые помогут вам в конкурсе.

Не усложняйте процесс подачи заявки и помните, что чем больше вовлечена ваша аудитория, тем более увлекательный тип продвижения вы можете проводить.

Проводили ли вы какие-либо из упомянутых выше рекламных акций? Каким был ваш опыт?

Будущее чтение:

Как написать рекламную статью для своего бизнеса

Когда вы читаете статью в местном журнале или в Интернете, вы можете не осознавать этого, но вы часто читаете платную рекламу. Эти рекламные статьи не соответствуют стандартному формату рекламы, например, изображению с логотипом и некоторой копии или нескольким абзацам явно предвзятого продвижения.Они написаны как рассказ или статья с точки зрения журналиста. Тем не менее, многие из них оплачиваются бизнесом и используются для продвижения этого бизнеса.

Однако перед многими предприятиями стоит задача написать статью таким образом, чтобы читатель получал удовольствие от чтения и не чувствовал давления, требующего что-то купить, но при этом достигал целей, которых хочет бизнес. Иногда эти статьи начинаются с преувеличения. Они могут похвастаться своим бизнесом, а затем рассказать о его удивительном основателе.

Мы все читали такие статьи. Он даже не пытается скрыть тот факт, что он полон предвзятости и преследует только одну цель: заставить вас что-то купить. Это приводит к дискредитации читателем большей части того, что говорится в статье. Затем бизнес не может удовлетворительно установить связь со своей целевой аудиторией.

На самом деле не так сложно, как кажется, написать статью, которая достигнет вашей аудитории и продвигает ваш бизнес. Если вы выполните эти шаги, вы тоже сможете это сделать.

Обучайте свою аудиторию

Это звучит нелогично, но первый шаг — не продавать. В современном обществе нас учат обращать внимание на сигналы о том, что нам что-то продают. Как только мы замечаем эти сигналы, мы отбрасываем всю информацию, исходящую из этого источника.

Вместо того, чтобы продавать своей аудитории, просвещайте свою аудиторию. Читатели хотят чему-то научиться, и это укрепляет доверие между вами и читателем. Затем, когда читатель позже задумается о том, куда обратиться за дополнительной информацией по этому предмету, на ум приходит ваше дело.

Напишите как журналист

Статьи, продвигающие ваш бизнес, должны быть написаны аналогично тому, как журналист пишет о проблеме или событии. Он должен включать введение, текст (рассказ) и заключение.

Введение должно привлечь внимание читателя, возможно, с помощью вопроса, на который отвечает статья, или рассказа. Включите цитаты местных экспертов или образовательные данные по теме в текст статьи. Завершите статью ссылкой на введение и резюме или призыв к действию.

Расскажите историю

Вам необходимо немедленно связаться со своим читателем. Один из способов добиться этого — рассказать историю. Это может означать рассказ о сотруднике или о том, как начинался ваш бизнес.

Еще один способ связаться с читателем — представить общую проблему, с которой сталкиваются ваши читатели, — например, выполнить план упражнений или найти подходящего финансового консультанта, — а затем использовать статью, чтобы представить свой бизнес как жизнеспособный вариант.

Напишите статью от второго лица

Написание статьи от первого или третьего лица имеет свои проблемы.Когда вы пишете от первого лица, когда вы что-то продвигаете, это часто кажется слишком предвзятым и властным. Когда вы пишете от третьего лица, вы чувствуете себя слишком отстраненным или отстраненным, чтобы читатель воспринял это всерьез. Вот почему второй человек, как правило, лучший вариант. Он устанавливает связь с читателем — укрепляет доверие — не чувствуя себя слишком властным или отстраненным.

Прекратите писать

Сегодняшние читатели обычно просматривают статьи перед тем, как их прочитать — если они вообще их читают. По этой причине лучше всего разбить статью на несколько разделов с заголовками.Это помогает тем, кто просматривает статью, воспринимать информацию, не читая всю статью, и побуждает людей читать вашу статью, потому что это делает ее визуально менее устрашающей. Читатель чувствует, что если статья разбита на части, на ее прочтение уйдет меньше времени, а если они остановятся на середине, будет легче вернуться позже и закончить чтение.

Включите авторскую коробку

Поле автора делает платную статью более похожей на обычную. Читатель с большей вероятностью почувствует, что статья непредвзята, особенно если она написана третьим лицом, например, писателем-фрилансером.

Отправьте читателя на свой сайт

Помимо поля для писателя в конце статьи, вам также необходимо указать свой веб-сайт, телефон, адрес и социальные сети в конце или в месте рядом со статьей. Это в сочетании с призывом к действию дает вашему читателю возможность найти дополнительную информацию о вашем бизнесе.

Нанять профессионала

Наконец, наймите профессионала, который напишет за вас статью. Это важно, если вы не опытный писатель.Эти статьи являются рекламой, и очень важно правильно делать рекламу. Наем профессионала также помогает избавиться от недооцененных предубеждений и открыть для вашего бизнеса новую внешнюю перспективу, которую невозможно увидеть изнутри. (Если вы хотите узнать больше о том, как найти профессионала, ознакомьтесь с моей статьей «Пять способов найти надежного фрилансера».)

Прочтите примеры некоторых моих рекламных статей здесь и здесь.

Узнайте больше о моих услугах по написанию, редактированию и графическому дизайну, отправив электронное письмо freelance @ brennanhallock.com.

Нравится:

Нравится Загрузка …

Как написать рекламную статью менее чем за 45 минут

Я начал писать контент, поэтому всегда рад, когда следующая тема в моем списке связана с написанием контента. На этот раз я хочу поговорить о написании статьи для продвижения вашего бизнеса. Многим из вас нужно это сделать — или, по крайней мере, найти кого-то, кто это сделает, — но вы не знаете, с чего начать.Я здесь, чтобы сказать вам, что хорошая статья может быть создана менее чем за 45 минут, если вы будете следовать правильным шагам.

1. Знайте тему — Никогда не начинайте писать, пока у вас нет четко определенной темы, желательно с заголовком. И «причины, по которым чистка бассейна — это хорошо» не работают. Он должен быть конкретным и ориентированным на конкретную потребность или заботу вашего целевого рынка. Если вы занимаетесь чисткой бассейна, найдите «5 причин, по которым чистку бассейна следует проводить еженедельно» — он конкретен, отвечает на вопрос и вызывает любопытство.Кроме того, он обрисовывает в общих чертах, о чем вам нужно писать, сокращая время, которое вы можете потратить на догадки.
2. Наброски содержания — Затем создайте простую схему того, что будет содержать ваша статья. В случае с нашей статьей о чистке бассейна вам нужно будет назвать «5 причин». Если вы писали практическую статью, вы должны обрисовать в общих чертах конкретные задачи, которые необходимо выполнить вашим читателям. План может измениться, когда вы начнете писать, но если вы можете четко определить каждый абзац и список в своей статье сейчас, процесс написания будет проходить намного быстрее.
3. Получите как минимум три ресурса — Соберите ресурсы, если вы еще не знаете все необходимое для написания статьи. Может быть, вы хотите поделиться статистикой о росте грибков в бассейнах или о том, насколько опасными они становятся, когда вы не видите дна. Найдите статистику, прежде чем начать писать. Помимо поиска этих ресурсов, делайте из них быстрые заметки, которые помогут вам при заполнении схемы вашего контента.
4. Начать писать — Теперь пора писать.Поскольку вы уже составили план, провели исследование и точно знаете, что ваш читатель надеется получить от вашей статьи, эта часть должна пролететь незаметно. Если ваша скорость набора текста не соответствует этому утверждению, вот несколько дополнительных советов, которые помогут ускорить процесс:

• Пишите в укромном месте, чтобы не отвлекаться, чтобы не сбиться с пути.
• Отключитесь от Интернета, чтобы не увлечься исследованиями или просто не отвлекаться.
• Просто начните печатать и игнорируйте любые опечатки и ошибки, которые вам не нравятся.Может быть, будет проще вернуться и отредактировать его в конце, когда вы сгенерируете все идеи, витающие в вашем мозгу.

Когда вы закончите писать, самое время доработать статью и перейти на веб-сайты, которые будут привлекать вам трафик. Для этого сначала прочтите его вслух. Это сделает две вещи — во-первых, поможет вам лучше понимать свой голос и попасть в ритм при письме. Во-вторых, он привлечет внимание ко всему, что просто не работает в тексте — если это звучит неправильно, в тексте это не работает.

Я знаю, что это кажется большим количеством шагов, и в первые пару раз, когда вы это сделаете, вы, скорее всего, превысите 20-минутный лимит, но, упростив процесс написания, я могу гарантировать, что вы начнете быстрее набирать статьи и быстрее, пока вы не сможете написать три или четыре из них в час.

связей с общественностью и эффективных рекламных статей

В нашей местной еженедельной газете каждую неделю появляется объявление, написанное мануальным терапевтом.Это не похоже на рекламу; он просто показывает один вопрос каждую неделю, на который отвечает мануальный терапевт. Это всегда достаточно общий вопрос, чтобы заинтересовать обычного человека; Я имею в виду, у кого не бывает проблем со спиной время от времени? Ответ ясен, краток и по существу. Я искал его каждую неделю в течение нескольких лет. Однажды я действительно повредил спину. Угадай, кому я звонил? Прекрасный пример из статей по связям с общественностью и рекламных статей.

Рекламные статьи должны быть регулярной частью вашего плана консультирования по связям с общественностью.Если они хорошо написаны и размещены, они могут стать отличным источником бесплатной рекламы для вашего клиента. Признание вашего клиента (или себя, если применимо) экспертом в предметной области повышает его уровень доверия в умах потенциальных клиентов.

Что следует помнить

Когда вы пишете свои рекламные статьи, следует помнить несколько ключевых моментов:

• Пишите так, как будто вы журналист. Вы должны включить введение (ваше предположение), текст (фактический рассказ) и заключение (резюме и призыв к действию).
• Распределите предмет по категориям, разбив его на точки или шаги. Большинство людей хотят узнать то, что они могут, с наименьшим количеством чтения, поэтому длинный текст может их отпугнуть. Использование маркированных списков или пронумерованных шагов делает его гораздо более увлекательным.
• Вы хотите, чтобы ваша рекламная статья была информативной, вызывала доверие, поэтому будьте очень осторожны, чтобы придать статье информационный тон, а не убедительный. Если читатель чувствует, что его «продают», это его отпугивает.Либо найдите очень тонкие способы обратиться к вашему клиенту, либо вообще не упоминайте его.
• Включите авторскую коробку. Вот здесь-то и появляется рекламная часть. Если вы пишете рекламную статью для клиента, то вы будете делать это как писатель-призрак, создавая коробку для автора о своем клиенте.
• Напишите статью от второго лица. Когда читатель чувствует, что вы говорите напрямую с ним, он чувствует связь с вами, автором.
• Закончив статью, тщательно проверьте ее на наличие орфографических и грамматических ошибок.Одно слово с ошибкой или неправильное использование грамматики немедленно подорвет ваш авторитет как профессионала. Прочтите его с объективной точки зрения — проверьте свои формулировки и фразы, убедитесь, что они читаются плавно и имеют смысл для непрофессионала.

Регулярная деятельность
Как я уже сказал ранее, статьи по связям с общественностью и рекламные статьи являются идеальной парой и должны быть регулярной частью вашего PR-планирования. Распространяйте свои статьи везде, где можете — на веб-сайте вашего клиента, в газетах, блогах, деловых и электронных журналах, в информационных бюллетенях и т. Д.Если веб-сайт вашего клиента является постоянным источником новых статей, потенциальные клиенты захотят часто проверять его в поисках новой информации. Затем, когда им понадобится товар или услуга, которые вы предлагаете, угадайте, кому они позвонят?

Что такое рекламные материалы и информационный контент (и как их сочетать)

К настоящему времени вы знаете, что содержание вашего веб-сайта и блога служит более важной цели. Контент существует не только потому, что вы «должны» его написать. Создание контента и маркетинг — необходимость, если вы хотите привлечь людей в свой бизнес.

Письмо — эффективный способ превратить подписчиков в клиентов. Написание как информативного, так и рекламного контента. Так какого типа вы пишете? По каким причинам вы это написали? А когда писать? (И когда мы говорим «писать», мы используем его как собирательный термин для создания любого типа контента, включая видео и инфографику.)

Итак, что такое рекламные материалы и информационный контент? В этой статье мы выявим различия между ними и дадим вам советы, как лучше всего написать и то, и другое.

Что такое рекламные материалы?

Скоро выйдет новая электронная книга или курс? Предлагаете бесплатные пробные версии новой линии по уходу за кожей? Рекламный контент рассказывает о ваших продуктах и ​​услугах, уведомляет о них подписчиков и читателей с целью маркетинга этих продуктов или услуг, чтобы не только привлечь текущих подписчиков в качестве клиентов, но и привлечь новых подписчиков, ищущих ваш продукт.

Рекламный контент также иногда называют контентом для принятия решений, потому что вы используете его, чтобы направить потенциальных клиентов дальше в вашу воронку продаж с целью превращения их в клиентов.Лучшая практика при написании такого типа контента — показывать (а не рассказывать!) Лидам и клиентам, какую уникальную выгоду им приносит ваш продукт или услуга.

Так почему бы не писать все время рекламный контент? Если вы что-то продаете, возникает соблазн постоянно продвигать свои продукты (потому что они, конечно, потрясающие!).

Но вы, вероятно, не понаслышке знаете, насколько раздражающими могут быть эти напористые продажи. Это справедливо даже в большей степени, если учесть, что большинство людей, ищущих в Интернете, ищут информацию, которая поможет им решить проблему, а не продукт для покупки.

Тем не менее, есть время и место для рекламного контента, и мы еще вернемся к этому, но давайте сначала обсудим его партнера, информационный контент.

Что такое информационный контент?

Цель информационного контента — помочь ответить на вопросы, которые задают представители вашей отрасли, и предоставить решения проблем, с которыми они сталкиваются.

Информационный контент просвещает вашу аудиторию и демонстрирует ваш опыт. Долгосрочная цель состоит в том, чтобы люди видели в вас авторитета в своей области.Как только вы станете авторитетом, подписчики будут более охотно читать ваш рекламный контент, а интернет-поисковики будут более склонны доверять вашему контенту.

Довольно просто, правда?

Может быть. Вам просто нужно немного знать о различных типах информационного контента, который вы должны создавать. Информационное содержание, как указано в нашем блоге об идеальной длине, — это тип, который имеет наибольшее значение на вашем веб-сайте и в блоге. Он содержит информацию о вашем бизнесе в целом.

Хотя эти статьи обычно относятся к категории длинного контента — более 1200 слов — они не всегда должны это делать. В конце концов, информативная инфографика, скорее всего, состоит из , а не 1200 слов.

Написание информационного содержания

Цель информационного содержания — информировать. Предоставляя обзор темы, связанной с вашим бизнесом, вы даете читателям повод искать ваш блог или сайт. Информационный контент бывает в основном двух разных форм: вечнозеленый и ограниченный по времени.

Evergreen Content

Содержимое

Evergreen предлагает информацию, включая обзоры, советы, подсказки, пояснительные или учебные материалы, которые остаются неизменными с течением времени.

Таким образом, контент

Evergreen идеально подходит для таких длинных частей контента, как электронные книги, электронные курсы, демонстрации продуктов и практические руководства по вашей отрасли и продукту.

Контент с ограниченным сроком действия

Ограниченный по времени контент дает читателям актуальную информацию, т.е.е., последние новости и последние новости о текущих тенденциях в вашей отрасли. Эта информация становится «старой новостью» за относительно короткий промежуток времени. Вот почему так важно быть в курсе того, что происходит в вашей отрасли! Вы хотите одним из первых написать на горячую тему.

Освободите место для обеих сторон

Не забудьте надлежащим образом интегрировать в свой календарь как вечнозеленое, так и ограниченное по времени содержание, то есть не делитесь всегда объемными длинными статьями. Мало того, что на их написание уходит намного больше времени, вы можете упускать из виду актуальные темы, которые уже не будут актуальными к тому времени, когда вы их опубликуете.

Так что отделяйте эти длинные информационные статьи от более коротких, но всегда убедитесь, что ваши информационные статьи написаны в тоне, способствующем обучению, а не продажам.

Так как же проинформировать читателей, не слишком рекламируя себя, а также показать, что вы лидер отрасли?

Вот несколько полезных советов:

• Не сообщайте коммерческие предложения.
• Покажите свои знания и авторитет с помощью хорошо продуманных статей.
• Не используйте тактику убеждения.
• Объясняйте, но не читайте лекции.

Ключ — знать, когда делиться рекламным контентом, а не информационным. Потому что оба типа имеют свое место на вашем веб-сайте и в мире контента.

После того, как вы показали, что являетесь информационным лидером — надежным источником, к которому можно обратиться, когда у людей возникнет вопрос или возникнет проблема, — вы можете предоставить ответы и решения с помощью своих продуктов и услуг.

Думайте как маркетолог: 30/60/10

Уравновесить информационный и рекламный контент не так сложно, как вы думаете.Помните правило маркетинга в социальных сетях 30/60/10? Тридцать процентов контента, которым вы делитесь на своих платформах социальных сетей, должно быть содержанием, которым вы владеете, 60 процентов должны быть контентом, который вы курировали — собрали — из других источников, а 10 процентов должны быть саморекламой.

No related posts.