Рекламная статья в журнале пример: Рекламные тексты примеры популярные — 2021

Содержание

15 блестящих примеров интерактивной печатной рекламы

Раньше печатная реклама была основным полем для творчества рекламщиков. Но сегодня маркетологи чаще вкладывают бюджет в цифровые технологии, а рекламу в печатных изданиях рассматривают как дорогой и малоэффективный формат.

Можно подумать, что в этом сегменте отсутствуют свежие идеи, но это не так. Многие бренды находят интересные способы объединения цифрового и материального миров с помощью рекламы в газетах и журналах. Ниже вы найдете 15 примеров, которые заставят вас переосмыслить слово «традиционный» относительно печатной рекламы.

1. Glacial

Если вы хоть раз сталкивались с необходимостью ускорить процесс охлаждения пива, то вы оцените рекламу «Glacial». Вы просто смачиваете рекламную страницу водой, оборачиваете ее вокруг бутылки и кладете в морозилку. Бумагу для этой рекламы пропитали солью, чтобы ускорить процесс замерзания.

2. Nivea

А эта реклама получила главный приз в номинации «Мобильные технологии» (the Mobile Grand Prix) на международном фестивале в Каннах в 2014 году.

От рекламной страницы отделяется полоска, которую надевают в качестве браслета на запястье ребенка, пока тот, например, бегает по пляжу.

В мобильном приложении вы устанавливаете максимальное расстояние, на которое ребенку позволено отойти. Если он пойдет дальше, приложение подаст сигнал.

3. UTEC

Инженерно-технический университет UTEC поставил задачу увеличить число студентов. Вместо изображения улыбающихся лиц молодых выпускников на рекламном щите университет в Перу разработал и установил в Лиме (одном из самых засушливых районов страны) билборд, который генерирует жидкость прямо из воздуха.

4. Motorola

Для создания этой рекламной кампании Motorola объединилась с журналом Wired для продвижения цветовых решений (возможностей кастомизации) нового смартфона Moto X.

Нажимая на цветные «кнопки» на странице журнала, можно менять цвет телефона на картинке.

5. Kontor Records

Ведущий немецкий рекорд-лейбл Kontor Records решил привлечь внимание профессиональных рекламщиков необычным образом. Вместо промо-CD компания разослала виниловые пластинки с компактным бумажным проигрывателем, работающим благодаря специальному приложению для смартфонов.

Пользователь устанавливал пластинку на проигрыватель, запускал приложение (по QR-коду), ставил головку проигрывателя в нужное место и включал музыку.

6. Peugeot

Реклама автомобиля марки Peugeot предлагает читателю ударить по странице журнала с фотографией машины. От удара на следующем развороте с изображением передней части салона срабатывает миниатюрная подушка безопасности.

7. Lexus

В 2013 году компания Lexus придумала оригинальный ход: страница журнала с рекламой автомобиля «оживала» (показывая со звуком машину в действии на фоне меняющихся ландшафтов), когда ей накрывали iPad с предварительно запущенным специальным приложением.

8. Lladro Lighting

Зачем рассказывать что-то о лампах, когда можно превратить в лампу печатную рекламу. Разворот от Lladro работает по тому же принципу, что и книги-раскладушки: читатели создают собственные формы ламп, приподнимая необходимое количество бумаги на журнальной странице.

9. Ford

Дабы продемонстрировать возможности нового Ford Explorer, маркетологи придумали три печатных объявления с интерактивными элементами. Чтобы увидеть автомобиль в действии, читатель сначала сканирует QR-код на странице журнала, а затем размещает поверх объявления свой смартфон.

10. Volkswagen

Volkswagen напечатали изображение дороги на трехстраничном развороте в журнале, чтобы читатель принял участие в тест-драйве новой модели автомобиля. Вы загружаете специальное приложение для смартфона и «катаетесь» по дороге на развороте, попутно знакомясь с новшествами авто. Например, система помощи движению Lane Assist заставляет телефон вибрировать, если вы «едете» слишком близко к обочине.

11.

Sonera

Финская телекоммуникационная компания подчеркнула превосходство скорости своих 4G сетей в печатной рекламе, которая одновременно является игровым полем для специального iPhone-приложения.

12. C&A

Ритейлер модной одежды C&A разместил рекламу в специализированном печатном издании, подписчики которого привязывали к нему Facebook-аккаунты. Читатели нажимали «нравится» прямо на странице журнала и информация об этом появлялась в их ленте на Facebook. Потом компания анализировала собранные данные о понравившихся продуктах.

13. Nivea

Для продвижения солнцезащитных средств бренд Nivea напечатал рекламу с солнечной батареей для зарядки телефона и вложил ее в журнал.

14. Shikun & Binui Solaria

Израильская энергетическая компания запустила эту рекламу для продвижения экологически чистых источников энергии. Рекламный лист выглядит как простой черно-белый рисунок; но если вы посмотрите сквозь него на солнце, изображение тут же окрасится в яркие цвета.

15. CW Network

В 2012 году американская телевизионная сеть CW разместила оригинальную рекламу в еженедельнике Entertainment Weekly. Рекламное объявление оснастили LCD-дисплеем с трансляцией видео и твитов из сети.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.hubspot.com 

14-04-2015

примеры текста. Копирайтер Денис Богомолов

Печатная реклама продукции комбикормового завода. Опубликована в отраслевом журнале «Агропромышленный комплекс России». Разворот (2 полосы формата А4).

Заголовок «Свиньям придется жить меньше, чтобы люди жили дольше» при тестировании некоторых слабонервных читателей шокировал, но только до прочтения рекламы.

 

Газетная версия рекламы-статьи (advertorial) в изданиях юга России:

 

Малые газетные рекламные модули:

 

 

→ См. также кейс-историю

 о результатах этой рекламной кампании

Печатная реклама «Салона часов»

Обе рекламы публиковались в журнале «ТОН Геленджика» (полоса А4) перед соответствующими праздниками.

Перед Международным женским днем:

 

Реклама перед Днем защитника Отечества:

 

Мойка полимеров, созданная их переработчиком

Печатная реклама. Опубликована в профессиональном журнале «ТБО» («Твердые бытовые отходы»). Глянцевый разворот (2 полосы формата А4).

 

Реклама в виде открытого письма Назарову от его реального заказчика. Полоса А4.

 

На предлагаемом в рекламе бесплатном DVD — рекламный видеорепортаж, в котором дает интервью Юрий Гойдин, подписавший письмо. Собственно, репортаж был выложен на сайте, указанном в рекламе, а диск был маленьким презентом при личных контактах с потенциальными заказчиками и партнерами. Но мы с Назаровым подумали, что его уместно предложить и по почте — в нашей большой стране интернет в то время у клиентов и их партнеров далеко не всегда был под рукой.

Название Nazarov Systems («Системы Назарова») предложил я, с прицелом на импорт. Сейчас у Назарова есть отдел по работе с иностранными клиентами, которые говорят на английском, немецком и турецком языках.

«Поешьте по-домашнему, не дожидаясь возвращения домой»

Листовка формата А4. Распространялась в курортный сезон на набережной, где находилось кафе рекламодателя, среди многочисленных иногородних отдыхающих (отсюда и заголовок).

 

Реклама семинара Александра Репьева в Геленджике

Опубликована в журнале «Тон Геленджика» (разворот, 2 полосы формата А4), март 207 г.

 

→ О Школе А. Репьева | Отзывы участников о проведенном семинаре (видео на YouTube.com)

 

Печатная реклама проектной мастерской: «Вы построите любой объект быстрее»

Реклама в журнале «ТОН Геленджика» (половина полосы формата А4). Публиковалась ежемесячно в каждом номере несколько лет подряд.

 

Реклама рекламно-производственной фирмы: «Клиентам легко выбрать вас, если вас легко заметить и запомнить»

Опубликована в тематическом разделе «Рекламные организации» информационно-справочного издания «Юг России 2007». Полоса А4.

 

Реклама садово-парковых изделий: «Германская надежность? Не смешите деда!»

Печатная реклама в форме двусторонней листовки формата А4.

 

 

Объявление о наборе сотрудников: принимаем «утечку мозгов»

Печатная реклама в форме листовки формата А5 (половина машинописного листа). Распространялась в одном из НИИ в период увольнений IT-персонала.

 

Выгодная кредитная схема

Печатная реклама в форме двустороннего складного рекламного буклета формата А4. Целевая аудитория — предприниматели, готовящиеся к курортному сезону и испытывающие недостаток финансов перед его началом.

 

 

«Как самостоятельно оценить качество мебели»

Двусторонний складной рекламный буклет формата А4.

 

 

Печатная реклама стальных дверей: «Главное не потерять ключи»

Глядя сегодня на это объявление, я улыбаюсь. Это моя самая первая печатная реклама (2004 г.), со свойственной всем новичкам потугой на «креативность». Опубликована в новороссийском журнале «Место жительства». Полоса А4. Макет специально был сделан черно-белым, потому что весь журнал был традиционно

слишком цветным. На фото, «потеряв ключи, бомжую» я.

 


→ Примеры рекламного текста: в видеорекламе | в радиорекламе

Имиджевая реклама: принципы использования и 8 ярких примеров

Кому и зачем нужна имиджевая реклама, ее плюсы и минусы, примеры ведущих мировых брендов – в этой статье.

Вы узнаете:

  • Что такое имиджевая реклама.
  • Для достижения каких целей используется данный вид рекламы.
  • Какие существуют успешные примеры известных брендов.

Кроме рекламы, направленной непосредственно на стимулирование текущего сбыта, существует имиджевая реклама, цель которой – обеспечить узнаваемость бренда и рост продаж в долгосрочной перспективе.

Определение имиджевой рекламы

Имиджевая реклама неразрывно связана с имиджем, то есть представлением некой аудитории о каком-либо объекте.

Имидж – это совокупность субъективных идей, эмоций и опыта отдельного человека или группы людей по отношению к определенному объекту: товару, лицу, организации, бренду.

Использование имиджевой рекламы в бизнесе предназначено прежде всего для укрепления позиций бренда (торговой марки): увеличения узнаваемости бренда и формирования позитивных ассоциаций с ним. В отличие от традиционной рекламы с продающими функциями, также называемой «товарной рекламой», в которой фокус рекламного сообщения приходится на предлагаемый продукт, имиджевая реклама фокусируется на самом бренде, его преимуществах и уникальных характеристиках.

Этот вид рекламы обращается не к разуму, апеллируя к логическим доводам, а к чувствам аудитории, убеждая, что рекламируемый бренд превосходит конкурентов по своим характеристикам.

В качестве распространенного примера имиджевой рекламы можно привести спортивные соревнования – ни одни значимые соревнования не обходятся без поддержки фирм-производителей экипировки и спортивного инвентаря. Зрители наблюдают за соревнованиями, и эмоциональное впечатление от побед спортсменов переносится на те бренды, которые изготовили их одежду, обувь или инвентарь. Рано или поздно у поклонников спорта формируется стойкая ассоциация между высокими результатами и товарами данной фирмы, что в конечном итоге приводит к росту продаж.

Аналогичным образом работает реклама в пищевой промышленности, в которой демонстрируется тот самый чай, шоколад для успешных людей, конфета, которая может заменить слова и т. д. Сам по себе чай, шоколад или конфеты не имеют функциональных характеристик, приписываемых рекламой, но имиджевая реклама позволяет создать эмоциональную ценность в привязке к рекламируемому бренду.

Особенности использования имиджевой рекламы

Имидж формируется на основе эмоционального восприятия. В данном случае привлекательность не имеет ничего общего с рациональными характеристиками, такими, как конструктивные особенности или функциональные характеристики. Имиджевая реклама – один из инструментов позиционирования во время вывода на рынок нового продукта или бренда.

Например, в стратегиях позиционирования по Флор и Ван Рай (Floor, Van Raaij) отдельной стратегией является так называемое трансформирующее позиционирование, где преимущества бренда связываются исключительно с ценностями и образом жизни потребителей, которые отражаются в рекламе.

Даже если на стадии роста, пока бренд не имеет достаточной известности, ему требуется по большей части товарная реклама, информирующая аудиторию о преимуществах продукта, на зрелом рынке с высоким уровнем конкуренции потребуется поддержание доверия к марке. Если различия между конкурирующими товарами не так уж велики, имиджевая реклама позволит добавить продукту дополнительную эмоциональную ценность. При этом упоминать в очередной раз о характеристиках продукта, которые пользователям и так хорошо известны, не потребуется.

Имиджевая реклама востребована и в luxury-сегменте, где функциональные характеристики, к примеру, очков RayBan или сумки Prada не имеют решающего значения. Потребитель может найти продукты с аналогичными характеристиками по более низкой цене, однако в данном случае бренд добавляет ценность продукту.

Основные функции имиджевой рекламы

Имиджевая реклама решает несколько основных задач:

  • Демонстрация серьезной позиции компании на рынке. Это прежде всего рассчитано на партнеров, инвесторов и конкурентов компании. Когда Mersedes или Samsung размещают свои логотипы на зданиях в центре города, они не только показывают свою мощь, но и усложняют конкурентам задачу получения рекламных мест на виду у широкой аудитории потенциальных потребителей.
  • Формирование образа продукта. После рекламной кампании потенциальный потребитель узнает, что вот это мороженое – для особых случаев, вот это пиво – для встречи старых друзей, а вот это печенье хорошо дарить бабушке.
  • Популяризация бренда. Большинство потребителей предпочитают покупать известные им продукты и товарную марку, с которой уже было несколько касаний и которая известна потребителю. Такой продукт скорее всего предпочтут неизвестному конкуренту, даже если продукт конкурента имеет лучшие характеристики.

При этом стоит отметить, что функцию резкого увеличения продаж имиджевая реклама не решает, это всегда игра «вдолгую» на сформировавшемся рынке.

Носители для имиджевой рекламы

Так как имиджевая реклама предполагает не текущее информирование о продукте, а трансляцию ценностей, которые будут актуальны годами и даже десятилетиями, для имиджевой рекламы могут быть использованы самые разные рекламные носители. Например, для нее удобно использовать наружную – билборды и установки на крышах, разного рода панно, щиты, вывески, которые могут размещаться на долгий срок. Из-за сложности монтажа их может быть нецелесообразно использовать для товарной рекламы с коротким сроком действия.

Также для имиджевой рекламы подходят развороты в журналах, ролики на телевидении, реклама в интернет (баннеры, видеореклама и т. д.).

Примеры имиджевой рекламы от известных брендов

Можно выделить 4 самых распространенных принципа создания имиджевой рекламы.

  • Популяризация бренда / торговой марки. В данном случае чаще всего используются основные узнаваемые элементы бренда (логотип, слоган, фирменные цвета) и оптимальный способ размещения (наружная и печатная реклама большого формата). Такие варианты размещаются на долгий срок и не требуют замены. Потребитель воспринимает представляемый бренд как сильный и заслуживающий доверия, не в последнюю очередь за счет доминирующего положения в окружающем его пространстве (физическом пространстве на улице или пространстве в печатном издании). Например, реклама от Nike не предлагает никакой конкретный продукт, никакие интересные акции – она просто напоминает о существовании бренда, используя его слоган «Just do it».
  • Связь с ситуацией потребления. Как уже говорилось выше, этот вариант часто используется в рекламе пищевых продуктов. Продукт для того, чтобы порадовать себя (сделай глоток чая / кофе и перенесись в новое незабываемое место), чтобы сделать приятное или даже романтически признаться в любви (вместо тысячи слов – один продукт), для встречи старых друзей (реклама пива). При этом вовсе не обязательно, чтобы ситуация потребления была продемонстрирована в самом рекламном ролике или рекламном макете. Рекламные компании пивных марок часто показывают ситуации потребления, обходясь без изображений людей, доносимое ими рекламное сообщение при этом нисколько не теряется. В качестве примера можно привести пиво «Клинское», использовавшее рекламный слоган «Понты не пройдут» и противопоставляющее олицетворяющим «понты» занятиям времяпрепровождение с употреблением пива.

    А компания Coca-Cola, например, методично используя рекламные предновогодние ролики, выработала прочную ассоциативную связь между Рождеством и своим напитком.
  • Демонстрация референтной группы или отдельных персон. Большинство людей имеет те или иные ролевые модели, мотивацию «быть похожим на…» и «не быть похожим на…». На этом построена имиджевая реклама продуктов, которые привлекают известных персон для рекламных кампаний. В этом случае «лицом» кампании или бренда становится персона, на которую хотела бы быть похожа целевая аудитория. Например, известный футболист Роналду рекламирует шампунь от перхоти, дорогие часы рекламирует Синди Кроуфорд (например, для элитного бренда часов Omega, лицом которого она давно является, она снялась со своей дочерью, моделью Кайей Гербер).
    Нельзя не отметить и тот факт, что персона или референтная группа для имиджевой рекламы должна выбираться тщательно, так как эта связь будет использоваться долгое время. Та же Синди Кроуфорд является лицом бренда Omega уже более 20 лет, и все те, кто благосклонно относится к ней или воспринимает ее как свою ролевую модель, это позитивное отношение так или иначе переносят и на поддерживаемую ей марку.

    Для брендов спортивной одежды характерно использование известных спортсменов в качестве «лиц кампании». Через эту связь бренд может как продемонстрировать, на какую аудиторию нацелены продукты, так и вызвать ассоциацию между ролевой моделью и использованием продукта. Например, в кампании Nike Pro с названием «Секретное оружие спортсмена», атлеты с мировым именем показывают, как они побеждают свои внутренние страхи и сомнения. В данном случае рекламная кампания нацелена на демонстрацию ролевой модели для аудитории – мужественного и уверенного в себе человека, победившего свои слабости.
  • Иррациональные характеристики продукта. Характеристики продукта — модный, гламурный, для успешных, для ценителей — могут либо напрямую фигурировать в рекламе, либо подразумеваться при помощи символов, окружения и т. д. Например, в одной из кампаний Альфа-Банк при помощи татуировки на видимой части тела и фразы «там, где рок» адресовал свое послание потенциальным потребителям определенной возрастной группы.

Имиджевая реклама, вне зависимости от используемых носителей, принципов создания и решаемых задач, нацелена прежде всего на обеспечение бренда позитивной ценностной характеристикой от представителей целевой группы.

Но стоит обратить внимание, что использование имиджевой рекламы может иногда обернуться и против бренда. Например, скандальная кампания Reebok, предложившая «пересесть с иглы мужского одобрения на мужское лицо», вызвала негативное отношение в обществе, а реклама банка Тинькофф в сети Instagram с использованием уголовного сленга вызвала реакцию в виде запроса депутата Государственной Думы в прокуратуру и возбуждения дела о нарушении закона «О рекламе» Федеральной антимонопольной службой.

Статья для журнала «Коммерческий директор»

Поделиться с друзьями

виды и примеры — Ringostat Blog

Начинающим предпринимателям бывает трудно продвигать бизнес: продукт есть, а клиентов нет — обычная боль молодых компаний. Многие делают ставку на интернет-продвижение. Но видов онлайн-рекламы много, а технологии так часто пересекаются, что сходу сориентироваться непросто. Если вы хотите разобраться в способах продвижения в интернете, читайте гайд Ringostat по видам интернет-рекламы.

Онлайн-реклама — это, говоря обобщенно, информация о компаниях, брендах, людях, товарах или услугах, которая распространяется в интернете. Часто употребляется в узком смысле: как платные публикации о предложениях компании на сторонних, не принадлежащих ей, ресурсах. 

Вопрос, использовать ли интернет-рекламу, уже давно не обсуждается. Вот лишь несколько фактов для иллюстрации важности продвижения онлайн. К началу 2019 года 57% населения планеты имели доступ в сеть, а для Восточной Европы этот показатель составлял 80%. Пользователи проводят онлайн в среднем 6 часов и 42 минуты в день, а расходы на интернет-продвижение еще в 2017 году превысили расходы на телерекламу, а уже сейчас эксперты ожидают, что общие затраты на онлайн-рекламу захватят 50% рынка. В целом, без онлайн-рекламы никуда, так что рассмотрим основные виды продвижения, доступные в сети.

 

По способу взаимодействия с площадкой

Этот вопрос обычно малоинтересен пользователям, но важен для рекламодателей и площадок размещения рекламы. Исходя из того, кто и кому платит деньги, рекламу можно условно разделить на три группы.

  1. Свободный постинг. Это условно-бесплатные элементы онлайн-присутствия, которые делают сотрудники компании без вливания дополнительных средств. Это публикации в блоге и соцсетях компании, публикации на открытых площадках, вроде vc.ru, партнерские публикации по бартеру и т. д.
  2. Реклама через посредников. Сюда относится реклама с помощью сервисов Google, Facebook, Яндекс, Bing и прочих медиагигантов. Они показывают рекламу аудитории, самостоятельно выбирая площадки для постинга из входящих в их рекламную сеть. В рунете такую рекламу в поисковых сервисах, социальных сетях и на сайтах называют общим термином «контекстная реклама» или PPC.
  3. Прямое взаимодействие. К этой группе относятся платные публикации на сторонних ресурсах, которые рекламодатели напрямую согласовывают с площадкой размещения. Обычно представители площадки также принимают участие в создании рекламного контента. Партнерские статьи в онлайн-изданиях, презентация товара блогером во время ролика на Youtube и привлечение лидеров мнений в качестве амбассадоров бренда не утрачивают актуальности. 

 

Пример предложения прямого сотрудничества для рекламодателей от украинского бизнес-журнала

Например, публикация видео на канале компании в Youtube можно отнести к свободному постингу — сама публикация ничего не стоит компании, но без обширной фан-базы такой пост пройдет незамеченным.

Преимущества сквозной аналитики Ringostat

  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Анализируйте данные в одном окне. Просмотры, звонки, количество продаж и окупаемость рекламы — все собрано в едином интерфейсе.
  • Управляйте ставками контекстной рекламы прямо из интерфейса сквозной аналитики — это можно сделать одним кликом. Умный алгоритм подскажет оптимальную цену на основании прогноза коэффициента конверсии, среднего чека и других параметров.
  • Гибкие настройки позволят создать аналитику под конкретный бизнес: задайте этапы сделки и модели атрибуции, которые подходят именно для вашей ниши.
  • Загружайте вручную данные о расходах на продвижение, если это нужно. Например, о затратах на органику, баннерную рекламу и т. д

 

По способу дистрибуции контента

Проще говоря, где реклама «догоняет» целевую аудиторию. Пользователи по-разному ведут себя в интернете, отдают предпочтения разным сервисам и платформам. Кто-то регулярно читает почту, пока у соседа копятся горы рассылок, кто-то принципиально не пользуются соцсетями, хотя для других это — основной источник информации. Зная, что делает в интернете именно ваша аудитория, можно подобрать оптимальные каналы связи и не распыляться на малоэфективные.

 

SEM (Search Engine Marketing)

Search Engine Marketing — повышение позиций сайта в поисковой выдаче.

Необходим для привлечения пользователей на ресурсы компании: сайт, блог, аккаунты в соцсетях и т. д. Используя инструменты SEO-продвижения, компании повышают позиции в органической выдаче. А используя поисковую контекстную рекламу могут за определенную сумму отображаться поближе к поисковой строке.

 

В сферах с высокой конкуренцией, PPC кампании занимают значительную часть поисковой выдачи. Читайте подробнее об этом виде продвижения в статье «Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности». 

 

SMM (Social Media Marketing)

Social Media Marketing — продвижение в социальных сетях. 

Соцсети предоставляют как возможность свободного постинга, так и инструменты для платного продвижения. Обычно активности в соцсетях являются частью больших кампаний и привлекают дополнительный трафик на сайт или блог. Но SMM может быть и самодостаточным инструментом. Некоторые локальные бренды даже отказываются от сайтов в пользу страниц в соцсетях. 

 

Источник

Медийная реклама

Этим термином обозначают визуальную рекламу на сайтах. Баннера, поп-апы, флеш-элементы, тизеры — все, что должно переводить людей на ресурсы рекламодателя. Медийная реклама может быть элементом контекстной рекламы, например в контекстно-медийной сети Google или рекламной сети Яндекс, но некоторые порталы самостоятельно продают такую услугу. 

 

Пример предложения рекламных площадей непосредственно от площадки публикации


 

Email-маркетинг

Рассылки уже давно завоевали популярность и пока не собираются сдавать позиции. В 2018 году пользователи отправляли друг другу порядка 281 млрд писем в день. Для бизнеса получение email-адресов аудитории — важная часть лидогенерации. Наверное, все видели поп-апы, предлагающие обменять адрес почты на скидку или электронную книгу.  

Это делается именно для набора базы лояльных контактов, которым компания потом попытается продать товары и услуги через письма. Работа с почтой важна на всех этапах воронки продаж. От писем с развлекательным контентом, направленных на увеличение лояльности к бренду, до триггерных рассылок о брошенной корзине.

Ранее мы рассказали, как создать email-рассылку. Читайте подробности в статье: «Как начать делать рассылку: советы новичкам».

 

Дайджест Ringostat каждую неделю рассказывает подписчикам актуальные новости из мира IT, маркетинга и технологий

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

 

Реклама в мессенджерах

Мессенджеры в первую очередь предназначены для общения пользователей, но их также удобно применять в маркетинговых целях. Некоторые мессенджеры, вроде Viber и Telegram имеют функцию каналов, которые можно использовать как площадки для свободного постинга. Также компании используют продвижение через групповые чаты и выстраивают собственные клиентские сообщества для оперативного общения.

Важно постоянно проверять эффективность этих каналов продвижения и оптимизировать маркетинговую стратегию на основе полученных данных. Это может стать проблемой для сфер бизнеса, которые много работают со звонками. Стандартные системы онлайн-аналитики, вроде Google Analytics или Яндекс.Метрики, могут отслеживать только действия пользователей в интернете. Звонки же происходят без использования интернета и поэтому выпадают из их поля зрения. 

Чтобы оценить эффективность кампаний с точки зрения привлечения клиентов, используйте коллтрекинг. Он связывает звонок клиента с рекламой, которая его привела.

 

По виду контента

Как выглядит реклама и как пользователи с ней взаимодействуют? Вот список основных видов с примерами:

  • текстовая — посты в блоге, рассылки, объявления;
  • визуальная — фото, креативы, инфографика;
  • аудиовизуальная — видео, сторис;
  • аудиальная — реклама в подкастах и на онлайн-радио;
  • интерактивная — тесты, флеш-игры, розыгрыши.

Обычно компании используют все эти форматы, комбинируют их, но выбирают несколько доминирующих. Условно говоря, студии дизайна делают упор на визуальной составляющей, в то время как библиотеки аудиокниг ее опускают в пользу аудио- и видеоформатов.

 

По пользовательским устройствам

От типа устройства зависят способы отображения рекламы и взаимодействия пользователя с ней. По устройствам, на которых отображается реклама, ее можно разделить на две большие группы:

  • рекламу для ПК;
  • рекламу для смартфонов.

В 2019 году треть рекламных бюджетов уходит на рекламу для смартфонов и лишь 18% приходится на рекламу для стационарных компьютеров. Чаще всего объявления доступны для просмотра на всех типах устройств — например, как в случае с поисковой контекстной рекламой. Но также есть особые форматы для отдельных устройств, вроде видеороликов в приложениях для смартфона.

Доля использования мобильных устройств продолжает расти относительно персональных компьютеров. Пользователи в среднем три часа в день проводят в сети с помощью смартфона. Ранее наш директор по маркетингу Александр Киселев описал, как эти тенденции отразятся на бизнесе. Читайте подробнее в статье: «Что изменилось с ростом мобильного трафика и как бизнесу продвигаться в новых условиях»

 

Резюме

  1. Интернет-реклама необходимо современным компаниям, ведь почти половина человечества регулярно использует интернет, а в развитых странах этот показатель приближается к 100%. Ожидается, что ее рынок в 2019 году составит половину всего мирового рынка рекламы.
  2. Рекламодатели используют собственные ресурсы для публикации рекламных сообщений, покупают рекламные услуги у провайдеров рекламы и непосредственно у площадок публикации.
  3. Пользователи взаимодействуют с интернетом неодинаково, имеют свои предпочтения в сайтах и способах получения информации. Выбирайте тот способ дистрибуции контента, который соответствует типичному поведению вашей целевой аудитории.
  4. Важно оптимизировать рекламу под мобильные и десктопные устройства выхода в интернет, ведь число их пользователей практически сравнялось в последние годы.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Знаково-семантический анализ как средство оптимизации рекламной коммуникации (на примере товарной категории «Парфюмерия») — статья в электронной библиотеке

1. Александрова И. Ю. Психосемантический анализ имплицитной теории рекламы студенческой аудитории // Социология 4М. — 2000. — №12. — С. 65–72.

2. Артемьева Е. Ю. Основы психологии субъективной семантики / Под ред. И. Б. Ханиной. — М.: Смысл, 1999.

3. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. М., 1984.

4. Барт Р. Мифологии. М., 1996.

5. Келли Дж. Психология личности. Теория личностных конструктов. — СПб.: Речь, 2000.

6. Матвеева Л. В., Аникеева Т. Я., Мочалова Ю. В. Психология телевизионной коммуникации. — М.: Рип-Холдинг, 2004.

7. Mорозова И. Г. Рекламный сталкер. — М.: Гелла-Принт, 2002.

8. Назаров М. М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования. — М.: Аван-ти Плюс, 2004.

9. Петренко В. Ф. Основы психосемантики. — Смоленск: Изд-во СГУ, 1997.

10. Пирогова Ю. К., Баранов А. Н., Паршин П. Б., Репьев А. П., Кодзасов С. В., Борисова Е. Г. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2000.

11. Пирс Ч. Начала прагматизма: В 2 тт. — СПб., 2000.

12. Соссюр Ф. де. Труды по языкознанию. М., 1977.

13. Шмелев А. Г. Введение в экспериментальную психосемантику: теоретико-методологические основания и психодиагностические возможности. — М.: Изд-во МГУ, 1983.

14. Aaker D., Carman J. (1982). Are you overadvertising? Journal of Advertising Research, 22(4), pp. 57–70.

15. Boutlis P. (2000). A theory of postmodern advertising. International Journal of Advertising, 19(1).

16. Daniele C., Walker J. (1998). Does size matter (or position, or colour, or context…)? Admap, January.

17. Dyer G. (1996). Advertising as Communication. London: Routledge.

18. Edell J., Staelin R. (1983). The information processing of pictures in print advertisements. Journal of Consumer Research, 10(1), pp. 45–61.

19. Fiske J. (1982). Introduction to Communication Studies. London: Routledge.

20. Forceville C. (1996). Pictorial Metaphor in Advertising. New York: Routledge.

21. Franzen G., Bouwman M. (2001). The Mental World of Brands. Mind, Memory and Brand Success. World Advertising Research Centre.

22. Hodge R., Kress G. (1988). Social Semiotics. Polity Press.

23. Kisielius J., Sternthal B. (1984). Detecting and explaining vividness effects in attitudinal judgments. Journal of Marketing Research, 21(1), pp. 54–64.

24. Lipstein B. (1985). An historical retrospective of copy research. Journal of Advertising Research, 24(6), pp. 11–18.

25. Melville F. (1993). UK consumer magazines: what makes magazine ads work. Admap, October.

26. Messaris P. (1997). Visual Persuasion. The Role of Images in Advertising. Sage Publications.

27. Morgan S. E., Reichert T. (1999). The message in the metaphor. Assessing the comprehension of metaphors in advertising. Journal of Advertsising, 28(4), pp. 1–12.

28. Ohmer S. (2003). Gallup Research. In: McDonough J. (eds). Encyclopedia of Advertising. Fitzroy Dearborn, pp. 633–635.

29. Osgood Ch. E., Suci Z., Tannenbaum P. (1957). The Measurement of Meaning. Urbans University Press.

30. Silk A., Geiger F. (1972). Advertisement size and the relationship between product usage and advertising exposure. Journal of Marketing Research, 9(1), pp. 22–26.

31. Smith R. (1991). The effects of visual and verbal advertising information on consumers inferences. Journal of Advertising, 20(4), pp. 13-24.

32. Williamson J. (1978). Decoding Advertising. Ideology and Meaning in Advertising. London: Marion Boyars.

Реклама в печатных СМИ (на примере журнала «Налоговые Известия») #9601409

ВВЕДЕНИЕ 3
РАЗДЕЛ 1. РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ В СМИ 6
1.1 Рекламные тексты как форма массовой коммуникации 6
1.2 Жанры рекламных текстов их особенности 12
1.3 Стилистические особенности рекламных текстов 16
РАЗДЕЛ 2. РЕКЛАМА В ЖУРНАЛЕ «НАЛОГОВЫЕ ИЗВЕСТИЯ» 23
2.1 Характеристики рекламного текста в журнале «Налоговые известия» 23
2.2 Стилистика рекламных текстов в журнале «Налоговые известия» 26
2.3 Фотоиллюстрации в рекламных текстах журнала «Налоговые известия» 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
Список использованных источников и литературы 36
Глоссарий 38
Приложение 39

1. Акопджанян Е.С. Художественная аргументация. — Ереван, 2005. – 359 с.
2. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. — М.: Проспект, 2008. – 345 с.
3. Арутюнова Н. Д. Коммуникативная функция и значение слова // Филологические науки. – 2008. — № 3. – С. 15-17.
4. Василевич А.П. Оценка характеристик рекламного текста, связанных с эффективностью его восприятия // Известия РАН. — 2005. — №2. – С. 164-166.
5. Веденская Л. А., Павлова Л. Г. Культура и искусство речи. Современная риторика. — Ростов-на-Дону, ТИКо, 2009. – 312 с.
6. Гальперин А.Г. Текст как объект лингвистического исследования. — М.: КниРус, 2007. – 267 с.
7. Голуб И. Б. Стилистика русского языка. — М.: Айрисс-пресс, 2007. – 448 с.
8. Дридзе Т.М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации. — М.: Наука, 2007. – 265 с.
9. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. – СПб.: ТРИО, 2005. – 349 с.
10. Леонтьев А.А. Психолингвистическая модель речевого воздействия // Проблемы массовой коммуникации. – 2005. — №3. – С. 35-36.
11. Матвеева Т. В. Функциональные стили в аспекте текстовых категорий. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 309 с.
12. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. — М.: Проспект, 2005. – 178 с.
13. Огородникова Е. Реклама как форма массовой коммуникации // Релга. – 2005. — №11. — С. 24-27.
14. Одинцов В. Стилистика текста. — М.: Наука, 2008. – 219 с.
15. Проскуряков М.Р. Концептуальная структура текста. — СПб.: ТРИО, 2008. – 490 с.
16. Солганик Г. Я. Стилистика текста. – М.: КниРус, 2007. – 368 с.

Тема: Реклама в печатных СМИ (на примере журнала «Налоговые Известия»)
Артикул: 9601409
Дата написания: 27.05.2009
Тип работы: Курсовая работа
Предмет: Теория и практика массовой информации
Оригинальность: Антиплагиат. ВУЗ — 78%
Количество страниц: 40

Нативная реклама — примеры и виды нативной рекламы

Привет, дорогие друзья! В этой статье мы постараемся разобраться, что из себя представляет нативная реклама, рассмотрим примеры и сделаем выводы. Поехали.

Нативная реклама отличается своей естественностью. Читая такую рекламу, вы можете даже не заподозрить, что читаете рекламное объявление.

Стоит отметить:

Маскировка под контент платформы — это отличительное свойство нативки, а не сама цель.

Именно поэтому качественная нативная реклама имеет пояснение для читателя, вроде этого: на правах рекламы, рекламный контент, партнерская статья и т.д. Параметр вовлеченности нативной рекламы значительно превышает показатели других медийных форматов. Это не удивительно, ведь «баннерный» формат все больше и больше раздражает пользователей, вызывая чувство отторжения так называемой «баннерной слепоты». Согласитесь, всем уже надоела назойливая реклама, то и дело маячащая перед глазами. По мнению экспертов, феномен хороших результатов нативки может оказаться временным и краткосрочным. Все дело в адаптации. Новый формат всегда работает лучше, ведь у пользователей еще не успел выработаться иммунитет.

Тем не менее нативка имеет ряд преимуществ:

Располагаясь в контексте материала не вызывает отторжения, так как является частью того  чем пользователь в данный момент заинтересован.

К примеру, вы читаете текст про вашего любимого музыканта и в конце текста узнаете, что все свои лучшие хиты он сочинил на гитаре фирмы Gibson, которую, по счастливой случайности, можно приобрести в одном из магазинов вашего города. Как следствие — улучшение отношения к бренду. Если нативка, к примеру, является частью статьи в интернет журнале, то ее срок не ограничен. Любой человек даже спустя большой промежуток времени может найти статью и увидеть ваше объявление.

Качественная нативка не кричит «Купи сейчас», она не агрессивна. Она может не иметь нацеленности на продажу, а нести только имиджевый характер. Все это способствует повышению лояльности клиента к бренду. Блокировщики рекламы вызывают все больше проблем у рекламщиков, но нативная реклама подвергается блокировке реже, чем баннерная.

 

Примеры нативной рекламы

Некоторые считают, что нативная реклама — это абсолютно новый прорывной тип рекламы. Я же склонен предполагать, что нативка — это хорошо забытое прошлое, которое в наше время обретает второе дыхание. Существует немалое количество примеров многолетней давности. Один из ярких примеров той эпохи принадлежит компании Guinness.

Представьте вы решили прочитать статью о том, как лучше выбрать устриц на ваш семейный ужин, и неожиданно в конце статьи узнаете, что к устрицам, которых вы выбрали, отлично подходит темное нефильтрованное Guinness. В 1950-х это объявление наделало немало шума и основные моменты заключались в следующем:

  • Соответствующий контекст. Очевидно, вы бы могли найти это объявление во всевозможных журналах. К примеру в журнале, который обычно лежит в самолете, когда вы куда-либо летите. Или в качестве плаката в пабах и клубах.
  • Четкий призыв к действию. Пейте Гиннес, когда едите устрицы. Черт возьми, выпейте Гиннеса, даже если вы не едите устриц. Просто зайдите в какой-нибудь паб и выпейте Гиннесса.

 

Нативная реклама нам встречается повсеместно. Это может быть все что угодно, например, Apple Watch на руке блогера, или упоминание бренда в тесте песни, и даже эту статью можно рассмотреть, как нативную рекламу. Ещё предлагаю вспомнить фильм с Томом Хэнксом — «Изгой», где единственным другом героя стал волейбольный мяч фирмы Wilson. Да-да, и это тоже нативка.

Вот еще один пример. Компания Dell опубликовала статью в New York Times. По внешнему виду читатель не заметит разницы между новостным и рекламным контентом, что делает данный пример хорошим образцом правильной интеграции нативной рекламы в рекламную площадку. Тем не менее пользователь не будет
чувствовать себя обманутым читая рекламу, так как существуют специальные пометки (PAID FOR AND POSTED BY DELL), говорящие о рекламном происхождении статьи.

 

Все это не прямая реклама и она не заставляет вас купить, но оказывает положительное влияние на сближение с брендом, если, конечно, сделана корректно. И это ключевое качество нативки.

Если баннер бьет напрямую как Халк, большой, зелёный, кричащий, то нативка —  это скорее всего Мистик из людей Икс, скрытая и меняющая обличие под не рекламный контент.

Многие обвиняют нативку в скрытой манипуляции пользователями. И тут как всегда две стороны медали. С одной стороны, нативка должна быть максимально естественной и сливаться с не рекламным контентом. С другой стороны, пользователь должен знать, что перед ним реклама. В любом случае это остается на совести либо рекламщиков, не оставивших пометок, либо пользователей, которые просто не заметили в чем подвох.

Все в кучу

Ну что ж, а теперь давайте резюмируем:

  • Нативная реклама должна быть максимально естественной в условиях заданной платформы, но при этом не скрывать рекламное происхождение.
  • Нативная реклама поддерживает размещение на огромном количестве платформ (новостные ленты, интернет журналы, телевидение, кино и даже музыка) и поэтому может стать вирусным контентом.
  • Нативная реклама относительно новый формат, на который ещё не выработался иммунитет среди пользователей
  • Нативная реклама располагается внутри контекста и поэтому имеет большую вероятность быть воспринятой, чем баннер, которой в свою очередь может быть заблокирован блокиратором.

 

Подводя итог, хотелось бы, сказать, что нативная реклама — это весьма мощный инструмент в руках грамотного smm-менеджера. Здесь необходим тщательный подход при создании рекламной компании, с учетом всех особенностей как продвигаемого товара, так и рекламных площадок. Только такой подход способен не навредить и принести максимальную отдачу.
Другими словами, не бойтесь смелых креативных решений, разжигайте воображение потребителей.

В последнее время набирает популярность нативная реклама в социальных сетях — Instagram, Вконтакте, Одноклассники, Youtube. Блогеры и владельцы посещаемых пабликов и каналов вовсю предлагают свои услуги по нативной рекламе. Чтобы не упустить свой шанс, обратите внимание на данный вид рекламы уже сейчас.

10 лучших примеров рекламного дизайна для журналов 2020 года

82% потребителей доверяют журнальной рекламе при принятии решения о покупке.

Несмотря на то, что мы живем в эпоху цифровых технологий, печатные публикации по-прежнему имеют значение — даже для молодого поколения.

Огромные 92% молодых людей в возрасте от 18 до 23 лет заявили, что они предпочитают печатный контент цифровому, потому что им легче читать.

Точно так же миллениалы — «развивающаяся потребительская сила» — высоко ценят печатную рекламу, согласно исследованию, которое показало, что 51% -54% из них обращают внимание на каталоги и журналы.

Реклама в журнале

может быть отличным способом повысить узнаваемость бренда и, в свою очередь, увеличить доход. Но все это зависит от уникального и привлекательного дизайна.

Вот почему мы разбиваем 10 лучших примеров рекламного дизайна для журналов 2020 года (пока что).

Начнем!

Статистика рекламного дизайна для журналов: насколько эффективны печатные рекламные сообщения?

Знаете ли вы, что печатная реклама обеспечивает самую высокую рентабельность инвестиций из всех средств массовой информации? В среднем на каждый потраченный доллар рекламодатели могут рассчитывать на возврат в размере 3 долларов.94.

Печатная реклама — это самый надежный рекламный канал, когда потребители принимают решения о покупке. 82% из них говорят, что доверяют журнальной рекламе, а 67% американцев говорят, что по-прежнему предпочитают печатные материалы цифровым.

Согласно исследованию нейробиологии, бумажная реклама

имеет уникальное преимущество перед цифровой рекламой в том, что она способна эмоционально взаимодействовать с сознанием потребителей.

Чтобы проверить, правда ли это, давайте проведем небольшой эксперимент — глядя на следующие объявления, попытайтесь оценить свою реакцию на них. Это положительно? Вы бы купили какой-либо из этих продуктов или воспользовались бы какой-либо из этих услуг? Как вы думаете, насколько они заслуживают доверия?

10 лучших рекламных примеров журнала о графическом дизайне 2020 года

Давайте взглянем на некоторые из самых креативных, эпатажных, оригинальных и откровенно забавных рекламных журналов, которые привлекли внимание читателей.

[Источник: Heinz]

Пример дизайна рекламного объявления для журнала №1: Heinz

Простой слоган «Pass the Heinz» уходит корнями в поп-культуру, поэтому может показаться знакомым.Он возник из популярного сериала «Безумцы». В одном из эпизодов гуру маркетинга Дон Дрейпер представляет серию рекламных роликов Heinz с изображениями еды, но без кетчупа.

Его следующий ход?

С надписью «Передай Хайнц».

Идея заключалась в том, чтобы люди сами заполняли пробелы и ассоциировали бренд с фотографиями еды, которая традиционно сочетается с кетчупом.

Это создает прочную ассоциацию с продуктом и брендом в сознании потребителей. Агентство под названием DAVID Miami подключилось и создало рекламу на основе слогана.

[Источник: Apple] Пример дизайна рекламного объявления журнала

№ 2: iPod Shuffle

В продуманном дизайне этой рекламы iPod shuffle продукт используется для прокладки маршрута движения вокруг Центрального парка Нью-Йорка.

Это устройство часто используют бегуны и люди, которые любят слушать музыку во время ходьбы или бега, поэтому реклама — это творческий способ представить продукт как интересный для потребителей.

[Источник: Sharpie]

Пример дизайна объявления журнала № 3: Sharpie

Miami Ad School разработала печатную рекламу Sharpie, в которой используется знаменитый логотип — логотип Rolling Stones.

Слоган «Все началось с Sharpie» указывает на долговечность и историческую важность этого продукта, который участвовал в создании некоторых из самых знаковых изображений, известных во всем мире.

[Источник: Expedia]

Пример дизайна рекламного объявления для журнала №4: Expedia

Печатная кампания

Ogilvy для туристического бренда Expedia использует трехбуквенные коды аэропортов для передачи сообщений, которые читатели будут ассоциировать с великолепием отдыха в экзотических местах.

Как гласит история, один из сотрудников агентства увидел в аэропорту женщину с кодом ИАТА «FUK», свисающую с чемодана, что и натолкнуло на мысль.

Сообщение «Найди то, что плавает твоя лодка», появляется на штампе паспортного типа чуть ниже, создавая креативную, юмористическую и запоминающуюся рекламу.

[Источник: Burger King]

Пример дизайна рекламного объявления для журнала № 5: Burger King

Это пример того, как неудачное событие можно использовать в рекламных целях под другим углом. Объявление пронизано черным юмором, поэтому, возможно, это не для всех, но оно обязательно выделится.

Сеть ресторанов быстрого питания Burger King имеет печально известный рекорд по количеству сгоревших ресторанов.Они также очень гордятся тем, что жарят мясо на огне, а не жарят его.

Сложите эти два вместе и что вы получите? Инновационная реклама выше, задуманная и выполненная ДЭВИДОМ Майами.

[Источник: Adidas] Пример дизайна рекламного объявления журнала

№ 6: Adidas

Это оригинальное использование складки журнала демонстрирует, как пространство и поверхность могут играть неотъемлемую роль в дизайне рекламы и ее послании.

Двухстраничный разворот кампании Adidas: Forever Sport использует складки и изображения женщин, тренирующихся таким образом, что, когда читатель открывает и закрывает страницы, люди растягиваются, поднимают тяжести и выполняют скручивания, оживляя рекламу.

[Источник: VW] Пример дизайна рекламного объявления журнала

№ 7: Volkswagen

DDB Tribal, рекламное агентство Volkswagen, создало рекламную кампанию в печатном виде, в которой рассказывается об особенностях и преимуществах системы Park Assist автомобильного бренда.

Они подчеркнули риск, связанный с «плотным прижатием», когда две машины припаркованы близко друг к другу. В рекламе изображен дикобраз с острой спиной и золотая рыбка в хрупких мешочках, наполненных водой.

Риск того, что дикобраз проткнет одну из сумок, кажется неизбежным, но реклама дает читателю понять, что система помощи при парковке VW гарантирует, что ничего подобного — или, по крайней мере, его эквивалента в реальной жизни — не произойдет.

[Источник: Faber Castell]

Пример дизайна рекламного объявления для журнала № 8: Faber-Castell

Такие творческие инструменты, как карандаши, часто врезаются в умы людей как источники и инструменты вдохновения. Компания по производству карандашей Faber-Castell учла эту идею, создавая рекламу выше.

Показывает кончик пера как прожектор для начинающего музыканта в самый разгар «ага» момента откровения. Слоган «В каждом карандаше есть идея, которая ждет своего открытия», не оставляет сомнений в том, что является посланием объявления.

[Источник: Whiskas]

Пример дизайна объявления журнала № 9: Whiskas

В рамках своей кампании «Большая кошка, маленькая кошка» Whiskas наняла агентство Abbot Mead Vickers BBDO, чтобы разработать рекламу, которая рассказывала бы о том, как корм для кошек сочетается с изначальной природой кошек.

Копия «Кормление кошачьих инстинктов» и изображение домашней кошки, преследующей антилопу, передают идею создания полностью натурального высококачественного корма для кошек громко и четко.

[Источник: Государственный музей архитектуры им. Щусева]

Пример оформления рекламного объявления журнала № 10: Государственный музей архитектуры им. Щусева

Saatchi & Saatchi стоит за этой яркой печатной рекламой, демонстрирующей московский бульвар Санкт-Петербург.Церковь Василия Блаженного. Фэнтезийные образы показывают неизвестный мир под поверхностью, в котором церковь намного больше и грандиознее, чем предполагалось.

Конечно, это выдумка: рекламная кампания предназначена для Государственного музея архитектуры им. Щусева и содержит слоган «Узнай всю историю».

Что делает эти примеры дизайна печатной рекламы отличными?

Теперь, когда мы рассмотрели эти великолепные примеры дизайна рекламных журналов, пришло время проанализировать их и выявить общие знаменатели, которые делают их такими запоминающимися.

  • Краткая копия : визуальные эффекты — не единственная функция, которая делает эти объявления такими хорошими. Краткая копия передает главное сообщение, стоящее за рекламой, в понятной и точной форме.
  • Простота шрифта : В рекламе, доставляющей убедительное сообщение, используется простая и понятная типографика. Можно сделать заголовки более яркими и креативными, но простой текст также важен для разборчивости и удобства чтения.
  • Преимущества : Самые лучшие печатные объявления описывают особенности и преимущества продуктов или услуг и сосредотачиваются на решении конкретной задачи либо непосредственно через копию, либо через ассоциативные изображения.
  • Уникальные торговые предложения : Дизайн и текст наиболее привлекательных печатных объявлений создают ощущение чего-то особенного и необычного. Они демонстрируют уникальность либо самого продукта, либо того, как продукт может вызвать у потребителя чувства.
  • Оригинальные визуальные эффекты : Даже когда в приведенной выше печатной рекламе использовались простые изображения — например, реклама Heinz — способ их позиционирования и заданный контекст являются оригинальными. Оригинальные визуальные эффекты лучше работают вместе с копиями, потому что они делают рекламу более запоминающейся.

5 советов по дизайну рекламных объявлений для журналов по созданию привлекающей внимание печатной рекламы

Некоторые передовые практики могут помочь вам создать печатную рекламу, которая прорезает шум и привлекает внимание зрителей. Помните эти пять полезных советов:

Совет №1: Используйте принцип гештальта

Человеческий глаз видит объекты целиком, прежде чем замечать их отдельные части. Это известно как принцип гештальта, который состоит из пяти аспектов, которым должна следовать печатная реклама:

  • Сходство : Люди воспринимают объекты, которые похожи друг на друга, как узор или группу объектов, принадлежащих друг другу.
  • Рисунок и фон : одинаковые элементы соединяются с разнородными, чтобы создать впечатление целого.
  • Замыкание : Когда некоторая информация отсутствует, мозг видит закономерности и заполняет пробелы.
  • Продолжение : Использование направления объектов на изображении для перемещения глаза от одного объекта к другому.
  • Близость : объекты, расположенные близко друг к другу, будут восприниматься как принадлежащие к группе или единице.

Совет № 2: Сосредоточьтесь на доставке одного сообщения

Реклама в журнале

эффективна только в том случае, если она сосредоточена на передаче одного сообщения. Наполнение рекламного текста множеством преимуществ и функций приводит к запутанному и ошеломляющему дизайну, который требует больших усилий для чтения.

Это отталкивает внимание читателя, а не привлекает его. Одно сообщение в объявлении — самый эффективный рецепт, чтобы зацепить читателей журнала и заставить их прочитать оставшуюся часть вашего объявления. Подчеркивая одно преимущество или особенность, аудитория может легко понять его ценность.

Читатели запомнят ваше объявление, если оно представляет собой единственную строку текста, которая эффективно объясняет, какую пользу продукт / услуга принесет их жизни.

Совет № 3: Используйте Hyperbole

Преувеличивая преимущества продукта остроумно, разумно и с юмором, рекламодатели привлекают внимание аудитории и вызывают эмоциональную реакцию.

Например, реклама Faber-Castell, которую мы рассматривали ранее, представляет процесс вдохновения и озарения как нечто действительно грандиозное и зрелищное.И это исходит от очень простого предмета — карандаша!

Совет № 4: Достигните баланса

Чувство баланса в изображении объявления создает ощущение единства и связывает воедино весь дизайн. Правило третей — один из самых старых и надежных методов достижения баланса.

Разделив изображение на три части, дизайнеры рекламы центрируют главный фокус на внешней вертикальной линии и центрируют ее на горизонтальной линии, делая изображение более динамичным и интересным.

Желательно просматривать ваш макет под сеткой, что должно помочь создать базовое единство и структуру для дизайна.

Совет № 5: Сделайте это игриво

Мозг запрограммирован на предсказание результатов. Это позволяет людям предвидеть, что произойдет, и как на это отреагировать.

Предсказуемая печатная реклама требует лишь намек на мысль, чтобы ее понять, что обычно делает ее скучной. Маркетологи могут избежать этой предсказуемости, заставив аудиторию немного усерднее думать о рекламе, превратив ее в игру.

Обрамление рекламы как игры, которую читатели могут «обыграть», гарантирует, что аудитория будет заинтересована в рекламе и будет взаимодействовать с ней, чтобы уловить смысл рекламы.

Выводы о лучшем дизайне рекламы для журналов

Печатная реклама по-прежнему привлекает интерес и внимание миллионов, особенно миллениалов и молодых людей, несмотря на наступление цифровой эпохи.

Лучшие примеры рекламы для журналов о графическом дизайне, которые мы перечислили в этой статье, демонстрируют идеальное сочетание лаконичного, ориентированного на выгоду текста, умных и юмористических углов и уникальных и потрясающих визуальных эффектов.

эффективных рекламных объявлений для журналов, которые действительно передают ваше сообщение через

В вашем представлении о расслабляющем послеобеденном отдыхе можно перекусить, листая страницы любимого журнала? Вы определенно не одиноки. Фактически, статистика говорит нам, что в 2018 году только в США было 224,6 миллиона читателей журналов в возрасте 18 лет и старше.

Тем не менее, неудивительно, почему многие бренды вкладывают средства в отличный дизайн рекламы для журналов. В конце концов, журналы — один из лучших каналов сбыта товаров и услуг благодаря своей целевой аудитории.

В этой статье мы обсудим, что входит в рекламное искусство, которое ставит бренд на первый план. Мы также рассмотрим лучшие примеры, которые вдохновят вас во время мозгового штурма над своим материалом.

Не знаете, как сделать рекламу в журнале? Не нужно записываться на ускоренный курс. Когда стартапам, агентствам или маркетинговым командам требуется качественный графический дизайн, они обращаются к Penji. Мы предлагаем неограниченное количество дизайнов по фиксированной ежемесячной стоимости, чтобы у вас были все визуальные эффекты, необходимые для развития вашего бренда. Кроме того, наша команда дизайнеров имеет огромный опыт в создании графики для различных отраслей, поэтому вы будете в надежных руках. Запланируйте демонстрацию сегодня, чтобы узнать больше.

Что делает хороший журнал Объявление

По данным Houston Chronicle, страница в местном журнале может стоить несколько сотен долларов.С другой стороны, страница в популярном национальном издании может стоить вам ошеломляющих 500 000 долларов.

Однако, несмотря на высокие гонорары, просмотрите большинство журналов, и вы, скорее всего, найдете массу рекламы. Это потому, что журналы предлагают уникальные преимущества, например:

  • Как упоминалось выше, эти публикации ориентированы на определенные ниши. Например, некоторые журналы были созданы исключительно для игроков в гольф, ремесленников и гурманов.
  • Большинство читателей уделяют пристальное внимание журналу, который они читают.В отличие от трансляции или наружной рекламы, вам не придется конкурировать с другими видами деятельности.
  • Печатные СМИ предлагают постоянство. Если у вас есть распечатанная копия, вы можете хранить ее столько, сколько захотите. Напротив, цифровые и вещательные СМИ не могут предложить одинаковых преимуществ.

Факторы хорошего дизайна рекламного журнала

Вот некоторые факторы, которые следует учитывать при создании или мозговом штурме идей дизайна рекламы:

  1. Краткое сообщение .Визуальные эффекты должны быть короткими и приятными. Кроме того, он должен сразу привлекать интерес читателей; Предположим, что у них не так много времени, чтобы прочитать длинный текст.
  2. Мощное изображение . Точно так же изображение должно быть достаточно интересным, чтобы аудитория перестала листать страницы и сосредоточилась на вашей рекламе. Он должен зацепить их в тот момент, когда они увидят это.
  3. Элементы дизайна . Остроумный текст и привлекающее внимание изображение не будут работать, если они не связаны с историей вашего бренда.Помните, что каждый маркетинговый актив — это строительный блок, который вы используете для создания стабильного фундамента вашего предприятия.
  4. Рассказ . Графика должна отражать хорошее понимание эстетики дизайна. Линии, цвета, типографика и все другие элементы должны работать вместе, чтобы сформировать прочное и связное визуальное сообщение.

Обеспечение учета этих факторов может помочь вашей рекламе привлечь внимание аудитории и улучшить запоминаемость бренда.

15 лучших примеров рекламы в журналах

Не существует волшебной формулы для шаблона дизайна журнальной рекламы, который работал бы каждый раз.Тем не менее, просмотр лучших примеров рекламы с графическим дизайном, несомненно, может вдохновить вас на создание лучшего визуального образа для вашего бренда. Вот несколько привлекательных печатных объявлений, которые будут мотивировать вас во время мозгового штурма.

1. Revolution Cooking

Дизайн этого рекламного журнала для бренда умных тостеров, несомненно, привлекает внимание. То, что на первый взгляд выглядит как доска с образцами цветов, оказывается разными уровнями готовности тостов.

2. Спасите детей Индонезия

Изначально это изображение кажется безобидным — ребенок ест эскимо.Однако изображение, расположенное под ледяным леденцом, ведет к сильному посланию.

3. Nissan

Отличительной чертой отмеченной наградами печатной рекламы является их тонкий ум. Эта реклама, например, призывает людей оставаться дома во время пандемии COVID. Несмотря на сообщение, ему все же удается втиснуться в визуальный элемент.

4. McMobile

Если вы хотите, чтобы печатная реклама выглядела забавно, эта реклама является отличным примером.На первый взгляд руки выглядят так, как будто они держат бутерброд с завтраком, который оказывается изображением на смартфоне.

5. Бонн

Этот рекламный дизайн для журнала доказывает, что ваше изображение не должно быть сложным, если ваша концепция достаточно продумана.

6. Keloptic

В этой рекламной кампании для оптической фирмы используются креативные изображения картин экспрессионистов, превращенные в гиперреалистичные изображения с помощью очков.

7. Весонаблюдатели

В этом изображении для WeightWatchers использован юмор, чтобы привлечь внимание аудитории и с первого взгляда донести свое сообщение.

8. Родословная

Объявление хорошо показывает, как навыки графического дизайнера в редактировании фотографии могут привести к созданию мощного визуального эффекта.

9. Подгонка сверху

Сначала это изображение выглядит как место преступления, но упомянутая совесть оказывается в контексте пригодности.

10. Nivea

Эта реклама продукта по уходу за кожей буквально показывает обычные вещи, вызывающие беспокойство.

11. Алколиньен

Эта печатная реклама, изображающая человека, запертого в бутылке, была создана для датской организации, которая помогает людям бороться с алкоголизмом.

12. Volkswagen

Эта автомобильная реклама ко Дню защиты детей рекламирует товар и в то же время предоставляет детям раскраски.

13. Февраль

Это изображение продукта для устранения запаха представляет собой союз трех элементов. Во-первых, лук имеет неприятный запах. Во-вторых, отрицательное треугольное пространство с распылительным соплом на одной стороне показывает, как продукт устраняет запах. И последнее, но не менее важное: общее изображение выглядит как круговая диаграмма, которая представляет заданную статистику.

14. Lowcucar

Эта реклама бренда печенья искусно намекает на то, что монстр приближается к своей добыче.

15. Audi

Это изображение для Audi, спонсора музыкального фестиваля, рисует два изображения в одном: путешествие и гриф гитары.

Без сомнения, визуальный дизайн вносит большой вклад в демонстрацию фирменного стиля и индивидуальности бизнеса. Конечно, собственное создание концепции рекламы может сработать. Но если вы хотите сэкономить время, силы и энергию, обратитесь к профессиональному графическому дизайнеру. Они не только могут воплотить в жизнь ваши идеи, но и их опыт окупит вашу плату за размещение рекламы.

Обновлено 19 июня 2020 г.

Об авторе

Карла Денья Карла — писатель-фрилансер и телепродюсер. Она также является основателем Inspired Space, блога и магазина электронной коммерции для фрилансеров и искателей увлечений.

Magazine Advertising Definition — Entrepreneur Small Business Encyclopedia

Когда дело доходит до рекламы в журналах, большинство людей думают о большие, глянцевые, национальные издания, заполненные рекламодателями крупных брендов.И может показаться, что ваш собственный бизнес не принадлежит «большие парни», особенно если вы не продаете свой продукт за пределами радиус в сто миль — или даже за пределами вашего штата. Но это просто не так.

На самом деле, это вполне возможно, когда вы в следующий раз откроете один из таких национальные журналы, чтобы увидеть рекламу бизнеса, которая подходит вам собственный город, в котором есть только одно место. Это потому что, как много других форм рекламы, многие национальные журналы локальные разделы, ориентированные на малый бизнес.Конечно, эти местные секции немного больше, чем вы привыкли, охватывая такие районы, как «Северо-восток» или «Юго-запад» Соединенные Штаты. Итак, пока вы будете обращаться к людям далеко за пределами вашего окрестности, вы также привлечете местный бизнес (и, возможно, местные жители, которые видят вашу рекламу на этих страницах).

Кто должен размещать рекламу в местных разделах национального журналы? Хотя на первый взгляд это не так, эти объявления действительно хороши для небольших «нишевых» магазинов, в которых очень много специализированные товары, например, товары для хобби.Люди будут отлично путешествовать расстояния, чтобы найти нового поставщика, эксперта или специалиста для своего хобби, и они расскажут другим о вашем существовании схожие интересы. Эти объявления также прекрасны, если у вас есть места в более чем одной области любого штата или более чем в одном штат. Вы, вероятно, сможете покрыть большинство или даже все из них всего лишь одно объявление, если все они попадают в одну из этих обширных географических областей которые продаются как «местные». Проверьте первые несколько страниц любого журнала найти контактную информацию рекламного отдела, где вы можете запросить медиа-кит и получить информацию о тарифах и сроки выполнения.И обязательно попросите карту, на которой показано, что каждый местная территория включает.

Конечно, реклама в журналах с национальным распространением. будет дорого, даже если вы рекламируете только в локальные разделы, и это не путь для большинства небольших или средний бизнес. Вам действительно не нужно бросать такой большой net — вам действительно нужно выбрать публикации, которые тесно связан с вашим целевым рынком.

Один из вариантов — пойти по-настоящему местным с бесплатными журналами, которые вы бы найти в продуктовых магазинах или аптеках.В центре внимания этих типов публикации посвящены продажам жилья, автомобилям, лодкам и другим темам — вы наверное, сам подобрал. Ваш бизнес не должен связывать прямо в темы любого из журналов, если читателям этих журналов также будет интересно ваше продукт или услуга. Помните, важна аудитория, и вы можете найти эту аудиторию в любом количестве мест. Контакт информация для рекламы в этих изданиях также будет расположен на первых нескольких страницах.Одна вещь, о которой нужно знать, это что эти типы бесплатных публикаций публикуются на разных расписания, иногда всего несколько раз в год. И как большинство журналы, ваш крайний срок будет намного раньше публикации, поэтому не дождитесь последней минуты, чтобы позвонить, чтобы разместить объявление.

Одним из преимуществ журналов, особенно ежемесячных, является то, что они имеют гораздо больший срок хранения, чем газеты; они часто просматривали в течение нескольких месяцев после публикации. Так что в вашем объявлении может быть аудитория на срок до шести месяцев после первоначальной вставки.Более того, читатели проводят с журналом больше времени за один сеанс, чем газету, так что у них больше шансов наткнуться на ваш объявление.

Независимо от типа издания, в котором вы покупаете место, будьте не забудьте задать следующие вопросы перед покупкой любого объявления space:

  • Какой тираж журнала?
  • Каковы демографические данные читателей?
  • Как часто выходит журнал?
  • Как распространяется?
  • Какие специальные разделы или темы запланированы на год?

Также обратите внимание, что у вас есть возможность со всеми магазинами сэкономить деньги на каждой рекламе, согласившись размещать рекламу более чем в одном вопрос.Фактически, прежде чем покупать место в каком-либо журнале, рекомендуется идея увидеть, какие компании ориентированы на ту же аудиторию поскольку вы постоянно размещаете рекламу в каждом журнале. Помнить, если бы реклама не работала, ее бы не было после вопрос.

Вы можете найти публикации, подходящие для вашей рекламы, просматривая ссылки, такие как каталоги, выпущенные службой стандартной скорости передачи данных (SRDS). SRDS справочники перечисляют всю необходимую информацию о потребителе и отраслевые публикации, включая краткое описание каждого издание, его редакционное содержание, кто выходит в свет к, и разбивка цифр тиража.Используя эту информацию, вы можете составить список публикаций, подходящих для вашего Реклама.

Для получения более подробной информации свяжитесь с представителем по рекламе на каждую выбранную вами публикацию и запросите медиа-кит. Эти содержать образцы публикации, подробную информацию о редакционном содержании, разбивке по демографическим данным читателей, рейтинг рекламы в публикации и проверенный отчет о тираже от издателя.

Есть два основных аудита: Бюро аудита тиражей (ABC) и Аудит деловых публикаций (BPA).Проверено тиражи представляют собой заявления издателя под присягой, подтвержденные внешний источник, что публикация распространяется на номер человек заявлено в цифрах тиража.

Имея эту информацию, вы можете судить рентабельность рекламы в публикации путем определения взаимосвязь между его тиражом и показателями рекламы. Эта коэффициент — это ваша цена за тысячу показов или стоимость за тысячу показов. Например, если тираж 30 000, ставка за объявление на всю страницу — 600 долларов, разделите 600 долларов на 30.Вы бы видели эту рекламу в этой публикации будет стоить 20 долларов, чтобы охватить каждую тысячу читателей.

Помимо информации о цене за тысячу показов для каждой публикации, узнайте о какие сделки вы можете заключить с рекламным представителем каждого публикация. Например, иногда можно договориться о специальных позиционирование в публикации; внутри передней обложки, на задней обложки или первых страниц книги места для рекламы. За публикации часто взимается дополнительная плата в размере 10 до 20 процентов от стоимости объявления при особом позиционировании, но если ты хороший переговорщик, иногда можно получить это бесплатно дополнительный заряд.Всегда просите, чтобы ваше объявление было размещено в первых треть публикации (где читатели склонны читать больше близко) на правой странице, что не считается особенным позиционирование.

Вы также можете обсудить с рекламным представителем скидку за частоту. Если вы запустили свое объявление три, шесть или 12 раз вместо всего один раз вы получите сниженную ставку за каждую вставку. Публикации имеют стандартные скидки за частоту SRDS. справочника или прейскуранта, который дает вам рекламный представитель, но часто представитель может предложить вам даже более выгодную сделку, чем стандартная частота скидки, если вы регулярно размещаете рекламу и если представитель хочет ваш бизнес.

Большинство журналов также предлагают разместить рекламу на своих сайтах, иногда по очень разумной цене — даже бесплатно — если вы реклама в печатных изданиях. Если вы можете качнуть и вы заинтересованы в продажах по всему миру или в охвате более широкой аудитории в вашем родном городе это отличная идея. Обязательно выложите свой веб адрес или URL в каждом печатном объявлении, независимо от того, где оно размещается, и поместите ссылку в свою онлайн-рекламу, которая приведет людей прямо к вам сайт.

Независимо от того, в каком журнале вы размещаете рекламу, ваше сообщение должен быть сильным и привлекательным. У тебя всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание читателей и заставить их прочитать остальная часть объявления. Смелая графика и интересный заголовок поможет вам сразу установить связь с читателями. В изображение и заголовок должны совпадать, чтобы выявить проблему и предложить читателю решение.

рекламных материалов: тактика контент-маркетинга, которую следует учитывать в 2020 году

Если вы никогда не слышали о рекламе, вы не одиноки.

Когда София Макдональд Беннетт стала редактором отраслевого издания в 2018 году, она представила рекламные материалы как новый формат для своих рекламодателей. Но вместо того, чтобы поспешить воспользоваться этим, как она и ожидала, рекламодатели были озадачены. Они понятия не имели, что такое реклама.

Маркетологи, выросшие в эпоху печати, будут помнить рекламные материалы как статьи, оплачиваемые компаниями и опубликованные в журналах и торговых журналах. Теперь рекламные объявления снова вышли на первый план как форма нативной цифровой рекламы.И они создают для рекламодателей эффективный способ привлечь своих клиентов.

Что такое рекламные объявления?

Рекламные проспекты — это форма рекламы, которая выглядит как редакционный контент. Это статьи, написанные брендом или изданием и публикуемые вместе с обычными редакционными материалами, создаваемыми авторами публикации.

Рекламные объявления появились как популярный способ продажи продукции в печатных СМИ, возможно, еще в 1915 году. С тех пор рекламная концепция распространилась на различные средства массовой информации.На радио и телевидении рекламные ролики известны как рекламные ролики. В онлайн-публикациях их чаще называют спонсируемым контентом или нативной рекламой.

Называйте их как хотите — рекламодатели и издатели любят рекламу. Фактически, эксперты предсказывают, что в этом году большее внимание будет уделяться высококачественной нативной рекламе и сотрудничеству между рекламодателями и издателями.

Эксперты прогнозируют, что в этом году большее внимание будет уделяться высококачественной нативной рекламе и сотрудничеству между рекламодателями и издателями.Нажмите, чтобы твитнуть

Рекламные объявления — в 2020 году?

Поскольку интернет-издания, такие как McDonald Bennett’s, вводят рекламные материалы для увеличения доходов от рекламы, рекламодатели также находят их привлекательными. Бренды все больше устают от неэффективной медийной рекламы, и рекламные объявления предлагают им возможность создать повествование вокруг бренда.

Данные подтверждают

Исследование, проведенное исследовательской компанией Nielsen, подтверждает это. Компания изучала читателей, чтобы понять, как они воспринимают в сети истории местных брендов.Читатели посчитали содержание интересным (76%), захватывающим (70%) и естественным (66%). Кроме того, в брендовых историях упоминается 77% бренда.

McDonald Bennett говорит, что сегодняшняя аудитория созрела для рекламы. Это потому, что аудитория привыкла к потреблению обильных объемов контента и готова хотя бы бегло просматривать статьи на интересующие их темы. Она говорит, что если вы объедините это с ценностью, которую рекламные ролики предлагают читателям, — шансом чему-то научиться, знать бренд — они с большей вероятностью сохранят и поделятся статьей, будут считать вас экспертом в предметной области, будут взаимодействовать с вашим брендом и помнить его.

Рекламные, редакционные и рекламные

Рекламные объявления выглядят меньше как реклама и больше как редакционные.

По данным Outbrain, показатель CTR у рекламных объявлений выше, чем у медийных. Компания сообщает о 0,38% нативной рекламы премиум-класса, просматриваемой на смартфоне. «На компьютерах средний CTR составляет 0,16% — вдвое меньше, чем на мобильных устройствах, но намного больше, чем у медийной рекламы», — пишет Лаура Клоот. Она сообщает о CTR для медийной рекламы на.05%.

Несмотря на то, что бренд помечен как оплаченный, люди, кажется, счастливы читать и взаимодействовать с рекламными материалами. Они обладают большим авторитетом и доверием, чем обычные объявления, потому что выглядят как редакционные. Исследование Nielsen показало, что читатели тратили столько же времени — около двух с половиной минут — на содержание рекламного типа, как и на обычные редакционные статьи.

Что делает хороший рекламный проспект?

Рекламные материалы могут принимать разные формы, в зависимости от того, что предлагает издание.Иногда они могут включать яркую интерактивную графику. В других случаях рекламные объявления могут быть простыми рецензиями. Любой из них может быть эффективным, но есть несколько передовых методов, которые вам нужно применить.

Выберите подходящую публикацию

При планировании хорошего рекламного объявления первое важное решение — это выбрать правильное издание. Будь то онлайн или печатная, убедитесь, что публикация достигает ваших покупателей и соответствует вашим ценностям.

Не знаете, какие публикации читают ваши клиенты? Ищите издателей и истории, которые находят отклик у ваших читателей. Введите тему, актуальную для ваших читателей, в наш инструмент исследования контента, чтобы увидеть, как издатели социальных сетей получают наибольшее участие. Узнайте больше о том, как использовать наш инструмент исследования контента.

Лучшие издатели по общему количеству вовлеченности по запросу «создание видео»

Всегда проверяйте, что издатель маркирует рекламные материалы как таковые. Федеральная торговая комиссия (FTC) требует, чтобы нативная реклама, к которой относятся рекламные материалы, была помечена как платный контент, чтобы не вводить читателей в заблуждение.Google также говорит, что спонсируемый контент должен иметь ссылки nofollow. Многие издатели уже имеют внешние ссылки nofollow, но это стоит подтвердить публикацией.

После того, как вы выбрали публикацию, пора переходить к написанию рекламного проспекта.

Максимально используйте рекламное пространство, которое вы покупаете

Как правило, у вас есть два варианта: публикация напишет рекламное объявление за вас, и у вас будет возможность взвесить, или вы можете представить свой собственный контент.

Если вы пишете собственный контент, спросите у публикации об их правилах размещения рекламы. Имейте в виду, что у вас будет ограниченное количество слов, чтобы убедить вашего читателя, почему он должен изменить свое восприятие, поэтому максимально используйте это пространство. Вот рекомендации, которые следует учитывать при подготовке эффективного рекламного контента:

  • Отражение стиля написания публикации. Чем ближе к естественному редакционному стилю публикации, тем большее доверие будут оказывать постоянные читатели вашему сообщению.
  • Привлекайте внимание, используя захватывающий заголовок, рассказывая историю и используя привлекательные изображения.
  • Обучайте читателей, чтобы они почувствовали, что узнали что-то новое.
  • Повышайте доверие, цитируя исследования.
  • Используйте котировки для поддержки точек.

Используйте проверенный формат

Рекламные объявления могут иметь разные форматы. Если вы только начинаете, возможно, вам будет проще напрямую рассказать о своем продукте. Если да, имейте в виду следующее:

  • Рассмотрите возможность использования примера клиента.
  • Выявите распространенные заблуждения о вашей отрасли или продукте.
  • Покажите, как добиться успеха с вашим продуктом.
  • Покажите болевые точки и способы их преодоления.
  • Отвечайте на распространенные возражения целевой читательской аудитории.
  • Включите призыв к действию с четкими указаниями о том, что читатель должен делать дальше.

3 рекламных примера, которые вдохновят вас

Давайте посмотрим на некоторые примеры интернет-рекламы сегодня и на то, как они используют преимущества этого формата.

1. B2C Advertising in The Atlantic

Netflix представляет свое шоу Collateral в этом материале Atlantic под названием «Есть ли надежда для организаций, которые нас подвели?» Оплаченный Netflix и созданный сотрудниками издания, он обсуждает наводящую на размышления тему коррупции и роль, которую играют женщины. Вот что у него хорошо получается:

  • Редакция связывает шоу с более крупным выпуском
  • Вопросы и ответы со сценаристом и режиссером иллюстрируют связь с проблемой для тех, кто участвовал в создании шоу
  • Видеотрейлер как призыв к действию привлекает читателей к просмотру шоу

Этот рекламный проспект позволяет бренду охватить аудиторию, которая особенно интересуется темами, затронутыми в шоу.

В истории не упоминается конкретно бренд, но повсюду есть возможности для взаимодействия с брендом. Краткое содержание статьи Collateral появляется рядом с редакционной статьей. В материале также есть интервью с сценаристом и режиссером шоу, которое расширяется до заполнения страницы. Темы, которые они обсуждают, совпадают с содержанием редакционной статьи. А внизу статьи вы увидите видеотрейлер, который заинтересует читателя сериалом.

Netflix также последовал аналогичному подходу в своем шоу Orange Is the New Black в этом рекламном плакате New York Times : Женщины-заключенные: почему мужская модель не работает.

2. B2B-реклама в торговой публикации

Этот классический рекламный пример, опубликованный в Window Fashion Vision , напрямую показывает спонсирующие фирмы в своей редакционной статье. Что нам нравится в этом рекламном плакате:

  • Яркие визуальные эффекты привлекают аудиторию издания
  • Практический пример показывает реальный результат
  • Включает советы для обучения, а не только для продажи

Формат тематического исследования строится на сторонней проверке (Эй, если эти поставщики достаточно хороши для Eleanor Roosevelt Suite.. .). Он рисует картину возможностей их продуктов и услуг, в то время как изображения могут привлечь читателей публикации.

Даже если вы не пользуетесь их услугами прямо сейчас, вы произведете благоприятное впечатление благодаря их советам.

3. Рекламное объявление B2B в New York Times

Adobe, компания по производству компьютерного программного обеспечения, опубликовала на веб-сайте New York Times рекламный проспект, в котором рассказывается о росте технологий в розничной торговле. Этот рекламный проспект отлично справляется со следующим:

  • Написание соответствует типичному редакционному стилю публикации.
  • Цитаты и примеры создают авторитет.
  • Визуальный призыв к действию предлагает вам больше узнать о том, как Adobe вписывается в эту тему.

Те, кто знаком с Adobe по ее продуктам Photoshop и Reader, могут не знать, что этот бренд теперь предлагает продукты и услуги, ориентированные на различные цифровые технологии.Присоединяясь к подобной истории, бренды могут начать менять восприятие покупателя.

Привлекающий внимание призыв к действию внизу рекламного проспекта предлагает читателям узнать, как Adobe меняет мир с помощью цифровых технологий. Для читателей, интересующихся темой, освещаемой в рекламном проспекте, это, вероятно, вызовет интерес.

Готовы попробовать рекламный ролик? Рекламные объявления

сегодня можно назвать иначе, но они по-прежнему остаются одним из лучших способов эффективно охватить вашу аудиторию. Если вы не рассматривали возможность включения рекламных материалов в свою стратегию продвижения бренда, обратите внимание на варианты нативной рекламы в публикациях вашей отрасли. Если вам есть что сказать, скорее всего, они будут работать с вами, чтобы помочь вам сказать это.

Хотите опробовать упомянутый выше инструмент Content Exploration? Вы можете найти его в своей учетной записи Alexa Advanced или попробовать бесплатную 14-дневную пробную версию нашего расширенного плана сегодня.

19 удивительных примеров нативной рекламы

Легко услышать фразу «нативная реклама» и подумать: «Psh.”

Нативная реклама иногда может иметь плохую репутацию, особенно когда рекламодатели (или издатели) делают большие ошибки в том, как и какой контент они представляют.

Показательный пример: The Atlantic был вынужден съесть ворона и раскаяться после публикации редакционной статьи, которая выглядела так, как будто она была написана редакционной группой Atlantic , но на самом деле исходила от Церкви Саентологии.

Конечно, плохой пиар, но он вдохновил на несколько хороших дополнительных доходов.

Теперь есть сообщения, что FTC планирует заставить издателей явно указывать, когда нативная реклама существует наряду с обычным контентом. #FakeNews — мантра дня.

Несмотря на это, есть еще одна очень веская причина не отказываться от нативной рекламы.

Почему люди ошибаются в отношении нативной рекламы

Одна из самых серьезных критических замечаний по поводу нативной рекламы заключается в том, что она «выглядит» как обычный контент и заставляет пользователей поверить в то, что они «настоящие».«Это просто неправда — когда в последний раз вас действительно обманывала нативная реклама? Этого просто не бывает.

Ключ к успеху нативной рекламы не в том, что она обманывает пользователей, а в том, что они выражают себя именно такими, какие они есть. Buzzfeed и другие вдохновители контента показали, что человек будут охотно нажимать на нативную рекламу , даже если они помечены как «спонсируемые». Почему?

Потому что нативное объявление не требует от вас отказываться от того опыта, который вы используете сейчас в .Вы не будете перенаправлены на другой сайт, и вам придется выяснить, как вернуться позже — вы просто продолжаете проходить через то, что Коди Браун называет «буфетом контента»:

(Источник: Коди Браун)

Так что не волнуйтесь, если правила Федеральной торговой комиссии заставят немного более откровенно сигнализировать о нативной рекламе, немного больше честности со стороны издателей — сила нативной рекламы , а не того, насколько хорошо она скрывается. Насколько хорошо они могут выделиться.

Успешная нативная реклама — это дерзко, красочно и выделяется на фоне остального контента.Изучение этого может многое рассказать вам о том, как делать рекламу в целом, особенно о рекламе на Facebook.

1. Adobe (New York Times T Brand Studio)

«Студия T Brand Studio» New York Times ловко сочетает в себе тонкую нативную рекламу с высококачественным внутренним контент-маркетингом, подобающим Серой леди. Эта хорошо проработанная статья Adobe о будущем покупок дает ценную информацию и статистические данные о тенденциях покупок в будущем, ориентированном на виртуальную реальность, но при этом не выглядит слишком привлекательным.

Подробнее о T Brand Studio: Beyond native: Как NY ​​Times планирует превратить T Brand Studio в полноценное агентство

Вывод: То, что это реклама, не означает, что вы должны отказаться от своих редакционных стандартов. Продуманный, развернутый контент, даже если он является частью вашего маркетинга, может стать мощным способом заявить о себе и создать полезную ассоциацию с брендом.

По случаю Международного дня Маргариты (22 февраля) Патрон отправился в Twitter с продвигаемым хэштегом #MargaritaoftheYear и твитом, предлагая пользователям проголосовать за один из 7 инновационных рецептов коктейлей.

Вывод: Когда вы находитесь в социальной сети, такой как Facebook, вам нужно искать способы интегрировать социальный опыт в вашу рекламу. Вы хотите, чтобы люди отмечали своих друзей, комментировали и делились тем, что предлагает ваша компания, поэтому вам нужно взаимодействовать со своей аудиторией на случайном, неформальном уровне.

Хотя BBC считается общественным вещателем, у них есть существенные собственные рекламные каналы, такие как BBC Capital, BBC Travel и BBC Future, для аудитории за пределами Великобритании.Этот контент-маркетинг тонко включен в нижнюю часть главной страницы BBC News, без каких-либо указаний на то, что статья спонсируется. В настоящее время Исландия, безусловно, в моде, поэтому в сочетании с авторитетом BBC Morgan Stanley добился большой победы с этим профилем на великолепном островном государстве.

Вывод: Когда дело доходит до рекламы, важна ценность, которую вы предоставляете своей аудитории, а не то, что контент гипер-релевантен вашему бренду или вашей компании.Особенно, когда вы конкурируете с большим количеством другого контента за внимание (например, с лентой новостей Facebook), вам нужно будет создать что-то, что люди действительно захотят прочитать, если вы хотите, чтобы они добровольно проверяли ваш брендированный контент.

8-недельная серия подкастов GE «The Message», выпускаемая

GE, исследует аспекты звуковых технологий через научно-фантастический рассказ о новичке подкастера и группе криптографов, декодирующих зловещее послание из космоса. Подкаст получил широкое признание в СМИ и выиграл премию Webby в 2016 году за лучшее использование нативной рекламы.

И это еще не все. В нем также была вирусная интерактивная игра, и он вдохновил людей на создание субреддита, где люди обменивались теориями и обсуждали вопросы, которые у них были по программе.

Вывод: В то время как Сообщение появилось после того, как Serial популяризировал подкастинг, GE поставила перед собой задачу работать со средой так, как никто раньше. Это ключевой момент — вы можете посмотреть на то, что другие делают в мире рекламы, и даже запрыгнуть на подножку, но если вы действительно хотите оказать влияние, ищите способ выйти за рамки и действовать немного по-другому.

Чтобы повысить интерес к рекордному джекпоту Powerball в размере 1,58 миллиарда долларов в 2016 году, лотерея Нью-Йорка решила буквально увеличить продажи, наняв 211 барабанщиков по всему штату Нью-Йорк, чтобы они стояли у винных погребов и магазинов в течение двенадцати часов подряд. Этот трюк привел к освещению в новостях по всему штату средств массовой информации на сумму около 4,5 миллионов долларов. Он был номинирован на премию Webby 2016 года за лучшее использование нативной рекламы.

Takeaway: Это может показаться сумасшедшим трюком, но партизанский маркетинг довольно часто включает физические трюки такого рода.Основатель Salesforce Марк Бениофф был известен тем, что в начале 2000-х годов участвовал в конференциях протеста конкурентов. Если вы ищете способ выделиться из толпы, это вариант!

Знаменитый тематический парк Огайо Cedar Point решил продвигать свои предложения на Хэллоуин, предлагая пользователям сделать снимок экрана с мимолетным изображением призрака в их истории Snapchat в обмен на купон / приз. Это стимулировало повторные просмотры, поскольку задача была трудной, но это также говорило о целевой аудитории подростков.Это увеличило вовлеченность в их Snapstory на 233% и увеличило количество уникальных пользователей до 144 тыс. Кроме того, поскольку это не было оформлено как прерывающая платная реклама, а скорее как неотъемлемая часть присутствия Cedar Point в социальных сетях, бренд позиционировался как производитель ценного контента.

(Источник)

(Источник)

Вывод: Конкурсы — мощный инструмент для привлечения внимания аудитории к социальным сетям. Однако, чтобы создать устойчивую контентную стратегию, а не просто бросить курить, вы должны убедиться, что конкурс побуждает пользователей регистрироваться или подписываться на ваши каналы.В противном случае вы могли бы приобрести массу пользователей — но только временно.

Линза Snapchat для Cinco De Mayo 2016, спонсируемая Taco Bell, стала рекордной, набрав более 224 миллионов просмотров за один день.

Это был огромный успех, хотя, возможно, это было неосуществимо для большинства из нас, поскольку эти нестандартные линзы могут стоить до 750 000 долларов за место в прайм-тайм. Однако Taco Bell был также одним из первых маркетологов, которые присоединились к программе геофильтрации Snapchat по запросу.

Цены на них начинаются от 5 долларов — достойное вложение, если вы думаете о Snapchat как о потенциальном рекламном канале.

(Источник)

Вывод: Иногда крупные бренды проводят маркетинговые кампании, на которые ни у какой малой или средней компании нет ресурсов. Однако это не означает, что у вас никогда не будет возможности сделать что-то подобное. Есть множество способов, которыми ваш SMB может использовать Snapchat в своей рекламе, например, даже если у вас нет сотен тысяч долларов, которые можно потратить на это!

Этот портал на канале Thump Channel от Vice Media приглашает пользователей исследовать Южный Лондон под руководством ди-джея и продюсера Artwork.Портал включает видео, несколько оригинальных статей и карту достопримечательностей. Это тонко намекает на то, что Airbnb — лучший способ познакомиться с Южным Лондоном, но брендинг не является чрезмерным, а контент имеет очевидную самостоятельную ценность.

Для продвижения своего шоу Narcos Netflix в сотрудничестве с Wall Street Journal создал интерактивный портал, посвященный истории международной торговли наркотиками и ее связям в Медельине, Колумбия.

С хорошо продуманными картами, графиками, статьями и даже викториной, это отличный пример естественной рекламы, вызывающей интерес и ценность.

Вывод: Партнерские отношения могут быть невероятно мощным способом продвижения вашей рекламы в направлениях, которые в противном случае были бы невозможны. Другие виды бизнеса приносят разную ценность своей аудитории — и имеют разную репутацию, — поэтому правильное партнерство может создать очень мощный эффект как в отношении привлечения новых клиентов, так и в отношении тех, которые у вас уже есть.

10. Ньюкасл Браун Эль (Gizmodo)

Newcastle воспользовался уловкой Gizmodo, тогдашнего аффилированного лица Gawker, в этой платной статье 2014 года, озаглавленной «Мы замаскировали эту рекламу Newcastle как статью, чтобы заставить вас нажать на нее.В статье рассказывается, как Ньюкасл купил рекламное место у Gizmodo, чтобы они могли встроить видео о фокус-группе, обсуждающей рекламу Суперкубка, которую Ньюкасл не мог позволить себе сделать.

Безусловно, мета-подход к рекламе, но кричащий тон и радикальная честность этой статьи укрепят Ньюкасл как самосознательное присутствие в умах толпы Gizmodo / Gawker.

Вывод: Уровень шума в мире рекламы / маркетинга за последнее десятилетие вырос в геометрической прогрессии.Один из верных способов выделиться среди толпы — занять осознанную позицию в своей рекламе. Это также может сработать для издателей, у которых есть возможность честно рассказать, почему они показывают нативную рекламу своим читателям — ведь создание хорошего контента стоит денег!

Ведущая британская компания по производству пищевых добавок Seven Seas использовала уникальный подход нативной рекламы, спонсируя тщательно отобранную страницу позитивных и вдохновляющих новостей в The Telegraph .Вы почти не замечаете бренд Seven Seas, если не ищете его. В основном вы видите целый ряд статей, касающихся благополучия, человеческих интересов и тому подобного:

  • «Ученые обращают вспять старение у млекопитающих»
  • «Мальчик жертвует волосы»
  • «Мужчина берет смертельно больную собаку в прощальную поездку по пересеченной местности»

Хотя эти темы не имеют ничего общего с рыбьим жиром, человек оставляет страницу с небольшим психологическим предубеждением, чтобы рассматривать «Семь морей» в более позитивном свете. Это просто ассоциация.

Takeaway: Содержание этой страницы, спонсируемой Telegraph, не имеет ничего общего с рыбьим жиром. Это говорит о том, что вам не нужно заниматься саморекламой, чтобы ваша реклама работала — все, что вам нужно, это бренд и представление о том, какой контент вы должны создавать, чтобы заявить о себе.

12. Denny’s (Twitter)

Denny’s известен своим сюрреалистическим Твиттером, целью которого является создание контента, соответствующего дадаистскому концу спектра мемов.Это не платная реклама, Denny’s рассчитывает, что пользователи Twitter будут достаточно заинтересованы в их контенте, чтобы подписаться на их аккаунт. Явно ориентируясь на тысячелетнюю демографию, Denny’s использует странные хайку и не связанные с яйцами непоследовательности, чтобы повысить узнаваемость бренда и повысить авторитет среди людей, которые обычно не интересуются сетями обычных ресторанов.

Takeaway: Никто не говорит, что вы должны принять Голос маркетинга бренда, чтобы иметь надлежащее социальное присутствие. У Denny’s их 355 штук.4 тыс. Подписчиков и те, кто ведет их Twitter, выглядят как 14-летний подросток с очень активным Tumblr. Не стесняйтесь экспериментировать.

Xerox и The Atlantic совместно разработали портал для читателей, заинтересованных в ознакомлении с последними идеями в области повышения производительности и роста. На этой хорошо оформленной странице представлены статьи ведущих экспертов и бесплатная электронная книга.

В зависимости от проблем, с которыми вы сталкиваетесь в своем бизнесе, таких как согласованность, продуктивность или гибкость, вы можете выбрать получение различных видов информации.

Вывод: Большинство примеров в этом посте касается контента, ориентированного на потребителя. Но клиенты B2B такие же люди и не менее заинтересованы в чтении нативного контента. Мы большие поклонники этой техники — прочтите наше руководство по маркетингу и продвижению бесплатной электронной книги здесь.

The Telegraph снова набирает очки благодаря необычной викторине от Ikea, которая дает читателям советы о том, как хорошо выспаться. Как и в случае с другими нативными объявлениями, в этой кампании не идет речь о продаже определенного продукта, а вместо этого делается попытка укрепить ассоциацию бренда Ikea как необычной, но доступной организации.

Вывод: Старая добрая викторина, возвращенная в стиль (в основном) Buzzfeed, представляет собой экономичный и свежий формат для нативной рекламы. Он вписывается в то же русло, что и электронные книги: вы хотите взять знания и опыт, которыми обладает ваша компания, и использовать их, чтобы помочь другим диагностировать проблемы в их жизни, бизнесе, сне (см. Выше) или в других аспектах их жизни.

Это сотрудничество New York Times / T Brand Studio с Airbnb рассказывает историю острова Эллис и иммиграции в Нью-Йорке, исследуя конкретные семейные истории с помощью повествований, карт и архивных фотографий.Хотя эта нативная реклама неуловима, она фокусируется на аспектах гостеприимства и жилищного строительства, с которыми могут столкнуться новички в Нью-Йорке, что хорошо согласуется с настроением для платформы краткосрочного жилья, такой как Airbnb.

Вывод: Даже если ваша реклама не предназначена непосредственно для вашего продукта или вашей компании, она все равно может попытаться выполнить миссию, которую представляет ваша компания. Бренд Airbnb — это гостеприимство, поэтому этот фрагмент контента о наследии острова Эллис и о том, как он веками принимал иммигрантов, имеет для них смысл опубликовать.

Инженерная консалтинговая компания Leidos обращается к Кольцевой дороге через «Hacker Avenue», интерактивному исследованию уязвимостей, с которыми сталкивается наше общество по мере того, как мы все больше полагаемся на Интернет вещей. Используя интеллектуальную инфографику, мини-игру, которая приводит вас к важным фактам и статистике, а также надежный сопроводительный контент, Leidos добился большого успеха на платформе, которую обычно не считают согласованной с нативной рекламой.

Вывод: Инфографика — один из лучших способов создания контента, которым можно делиться. Совместите отличную инфографику с отличной маркетинговой кампанией, и вы увидите, как ваш контент распространяется по Интернету, как лесной пожар. Чтобы узнать больше о том, как создавать инфографику для совместного использования, ознакомьтесь с нашей статьей о шести общих чертах вирусной инфографики.

Чтобы привлечь внимание к новой интеграции YouTube с электронной коммерцией, была запущена кампания по привлечению лучших специалистов YouTube в сфере гаджетов и моды. iJustine и Lewis Hilsenteger из Unbox Therapy были всего лишь двумя участниками YouTube, собравшимися вместе, чтобы отпраздновать то, что в итоге получило название «Неделя потрясающих вещей» — организованное празднование распаковок и демонстраций макияжа.Это естественный носитель сообщения о том, что теперь вы можете покупать товары прямо в видеороликах YouTube.

(Источник изображения)

Вывод: Если вы пытаетесь рассказать пользователям о новой услуге или выпустить новый продукт, всегда полезно строить свою маркетинговую кампанию на основе чего-то, что люди уже знают, например лидеров мнений. В Instagram контакты с влиятельными лицами и работа с ними для увеличения вашего охвата — это простой способ быстро заявить о своем бренде.

Чтобы продвигать свой фильм «Бэтмен против Супермена», Warner Brothers под видом спонсорства «LexCorp» решила спонсировать интервью для местной рекламы со злодеем Лексом Лютером-младшим. Это отличный способ признать ловушки нативной рекламы (например, недискретный спонсорский брендинг), а также помогает удержать недоверие, так как такой магнат, как Лютер, вероятно, будет спонсировать нативную рекламу в журнале, подобном Fortune.

Вывод: Вы можете повеселиться со стандартными форматами рекламы — например, нет причин, по которым вы не можете позволить интервью с вымышленным персонажем, появившимся на страницах Forbes!

The Atlantic еще раз доказывает, что она находится на переднем крае разработки высококачественного и привлекательного спонсируемого контента, на этот раз для IBM.В этой серии из 4 частей «Кровь, пот и данные» новых инноваций в спортивной медицине, оборудовании и облачных решениях анализируются наряду с доступной инфографикой и общими статистическими данными.

Вывод: Всякий раз, когда вы пытаетесь создать привлекательный контент для маркетинговых целей, вы должны определить возможности, которые будут: 1) минимальными усилиями для вас и 2) наиболее интересными для вашей аудитории. Данные — это место, где вы часто получаете эту возможность — у вас их много, и когда они представлены в правильном повествовании, они увлекут вашу аудиторию.

Руководство по рекламе в газетах и ​​журналах для эффективной рекламы в печати

Маркетинг — это область, на которую должен обратить внимание каждый владелец компании, независимо от того, на каком этапе бизнеса он находится. Здесь есть множество вариантов, каждый из которых имеет свои преимущества и недостатки.

Одним из самых распространенных из них за последние несколько десятилетий была реклама в газетах. Это потому, что он предлагает значительное количество преимуществ по сравнению со многими другими вариантами.

Хотя многие люди могут предположить, что газеты, а впоследствии и реклама в них, находятся на последнем издыхании, это не так. Хотя в медиаиндустрии было несколько тяжелых лет, в последнее время она начала восстанавливаться.

Это означает, что они снова становятся все более популярным способом рекламы бизнеса. По сути, это то, что многим компаниям следует рассматривать как средство привлечения большего внимания к своим продуктам и услугам.

Несмотря на то, что форма существует, есть множество вещей, о которых каждый предприниматель должен знать, чтобы эффективно размещать рекламу в газете.Это особенно актуально, когда речь идет о дизайне рекламы, которая будет появляться в публикации.

Хотя это может показаться простым процессом, есть несколько факторов, на которые каждый предприниматель должен обратить внимание, рассматривая маркетинг таким образом.

Что такое реклама в газетах?

Газетная реклама долгое время была эффективным способом продвижения бизнеса на рынок, поскольку это определялось широтой аудитории у многих публикаций. Что касается местных газет, у которых мало читателей, компании смогут ориентироваться на конкретную группу людей, которые могут быть заинтересованы в их продуктах или услугах.

Газетная реклама — это то, что предполагает название, и включает размещение рекламы вашего бизнеса в публикации. Это может быть множество вещей, которые могут быть включены в это, в зависимости от того, какие цели вы преследуете.

Обычно это означает, что вы размещаете объявление в определенном разделе газеты. Это зависит от того, какие товары или услуги вы продаете. Например, если вы продаете спортивные товары, то имеет смысл разместить свою рекламу в спортивном разделе газеты.Это относится к каждой категории продуктов, которые вы можете продавать.

При размещении объявления в газете будут задействованы самые разные вещи. Когда вы разговариваете с торговыми представителями издания, они расскажут вам, что нужно для объявления. Это должно включать не только цену, но и требования к размеру и формату, сроки и многое другое.

Во многих случаях у газеты есть дизайнер, который поможет на этапе разработки объявления.Это то, чем вы, возможно, захотите воспользоваться, в зависимости от того, есть ли у вас уже дизайнер, работающий над вашей рекламой.

Работа с публикацией должна быть гладкой, так как они будут иметь опыт в этом отношении и постараются помочь вам как можно больше в процессе.

Преимущества газетной рекламы

Одно из основных преимуществ рекламы в газете состоит в том, что большинство читателей будут гораздо более вовлечены в публикацию, что является значительным преимуществом по сравнению с телевизионным или цифровым маркетингом.

Например, реклама в социальных сетях может быть неэффективной, поскольку пользователи могут пролистывать рекламу, не замечая ее. То же самое можно сказать и о телевизионной рекламе, поскольку многие люди могут не обращать внимания во время рекламной паузы.

Многие газеты также могут предложить целевой подход к маркетингу, поскольку они имеют четкое представление об их основной демографии. Наряду с этим вы сможете разместить свое объявление в определенном разделе газеты, а это значит, что его должны увидеть люди, которые уже заинтересованы в вашей категории товаров или услуг.

Хотя газеты часто могут быть несколько более дорогим вариантом, чем многие другие маркетинговые платформы, они часто могут быть более доступными, чем вы думаете, особенно по сравнению с телевизионной рекламой.

Рекомендуемая литература: Тенденции в издательской индустрии

Недостатки газетной рекламы

Хотя реклама в газете может иметь множество преимуществ, есть также несколько недостатков. Одним из наиболее примечательных из них является то, что количество читателей может быть весьма ограниченным, а это означает, что определенное количество людей увидят вашу рекламу.

Это то, что может минимально по сравнению с интернет-рекламой. Этот процесс также может быть намного дороже, чем многие другие формы маркетинга, особенно с учетом ограниченных результатов, которые вы можете получить от него.

Наряду с этим у вас может не быть особого контроля над тем, где размещается реклама в конечном продукте. Хотя многие публикации дадут вам общее представление о том, где это будет размещено, они часто не могут гарантировать, где это будет.

Наконец, может быть плохое качество изображения, особенно по сравнению с цифровой рекламой.В результате, если вы хотите рекламировать фотографии, художественные услуги или даже одежду высокого класса, это может быть не лучшим выбором для вашего бизнеса.

Сколько стоит реклама в газетах?

Как и во многих других формах маркетинга, стоимость газетной рекламы будет зависеть от множества факторов. Возможно, наиболее важным фактором, который повлияет на цену, является размер самого объявления, при этом более крупные, естественно, стоят намного дороже, чем более мелкие.

Рядом с этим местом в газете, которое вы хотите разместить.Хотя существенной разницы в ценах может и не быть, было отмечено, что размещение объявления рядом с лицевой стороной бумаги или на первой странице будет стоить заметно дороже, чем если бы оно было размещено посередине.

Место на странице также будет учитываться, так как те, которые расположены в верхней части страницы, будут несколько дороже, чем те, которые находятся внизу.

Другими факторами, которые повлияют на цену газетного объявления, будут то, используете ли вы в нем цвет и в какие газеты вы его размещаете.Ежедневные газеты обычно стоят намного дороже, чем их еженедельные или ежемесячные аналоги.

Один из способов снизить эту цену — заключить годовой или даже ежемесячный контракт с газетой, в которой вы хотите размещать рекламу. Это связано с тем, что размещение одноразового объявления может быть гораздо более затратным, чем размещение нескольких объявлений через несколько недель.

Когда вы получаете цитату из газеты, вы также должны знать крайний срок, когда нужно будет отправить дизайн объявления, а также какие требования к нему могут предъявляться.Многие торговые представители также помогут вам с дизайном вашей рекламы, если вы захотите этим воспользоваться.

Советы по рекламе в газете

Есть множество советов, которыми вы должны воспользоваться при размещении рекламы в газете. Поступая так, вы можете быть уверены, что это будет максимально эффективно. Первый из них — сделать объявление максимально отличительным.

Во многих объявлениях обычно используется черный текст и очень мало дизайна.Чтобы контрастировать с этим, вы должны стремиться иметь правильный дизайн. Это может включать в себя белый барьер вокруг вашего объявления, чтобы помочь ему выделиться, что является одним из немногих случаев, когда вы будете платить кому-то за то, чтобы он что-то не печатал.

Вы также должны убедиться, что дизайн не слишком загружен. Независимо от размера вашего объявления, у вас будет ограниченное пространство для работы. Это означает, что вы должны сделать свое объявление простым и конкретным, а также предусмотреть достаточный дизайн для привлечения внимания потенциального клиента.

Элементы хорошей газеты Объявление

Когда дело доходит до создания газетного объявления, вам нужно включить несколько вещей. Из-за ограниченного пространства это может быть довольно сложным местом для проектирования. При этом следует помнить о нескольких элементах.

Наиболее заметные из них — это призыв к действию и ваша контактная информация. Их легко упустить из виду, хотя они и важны для увеличения продаж и увеличения числа потенциальных клиентов.Хотя ваш продукт или услугу нужно будет выделить, вы должны убедиться, что клиентов поощряют их покупать и как они могут это сделать.

Изображение также может сыграть важную роль в этом, так как оно может помочь привлечь внимание человека, когда он сканирует страницу. Это должно быть связано с заголовком, который сообщает, что они могут ожидать от рекламы, вызывая интерес.

Затем вам нужно будет дополнить этот заголовок основной частью объявления, которое должно быть кратким, лаконичным и по существу.

Статистика о рекламе в газетах

Существует множество статистических данных о газетной рекламе, которые могут убедить вас воспользоваться ею. К ним относятся:

  • Около 70% людей регулярно читают газеты;
  • Количество покупок во многих газетах упало, хотя число подписок в цифровом формате увеличилось;
  • Почти половина читателей газет, около 45%, тратят до часа на чтение газеты, и;
  • До 55% людей сообщили, что перед покупкой продукта изучали их в газете, в Интернете или в физических изданиях.

Рекомендуемая литература: Тенденции в полиграфической промышленности

Реклама в газете может быть эффективным способом проникновения на определенный рынок и увеличения общих продаж. Это означает, что вы должны воспользоваться каждым из советов, которые мы упомянули выше.

Как и в случае с любой другой формой маркетинга, перед размещением объявления вам необходимо убедиться, что вы хорошо информированы. Если люди будут умными и обеспечат хорошее оформление вашего объявления, вы обеспечите максимальную рентабельность инвестиций в рекламу.

12 примеров нативной рекламы (и почему они работают)

Несмотря на всю шумиху, нативная реклама остается нечетким понятием для большинства маркетологов.

Согласно нашему отчету о состоянии дел за 2014 год:

  • 49 процентов респондентов не знают, что такое нативная реклама
  • 24 процента с трудом знакомы с ним
  • Еще 24 процента отчасти знакомы
  • Только 3% очень осведомлены

Итак, учитывая недостаток осведомленности (и люди принимают это за другие вещи, такие как спонсорство), мы подумали, что было бы неплохо показать вам около дюжины примеров нативной рекламы — и почему они работают.

Пошли.

1. Распечатать рекламные объявления… начиная с этого классического примера

Начнем с основ: рекламного проспекта.

«Путеводитель по устрицам» Дэвида Огилви — это типичный рекламный проспект, подобный «Руководству по сыру Гиннеса» выше. Когда люди говорят о рекламе, они обычно упоминают эту рекламу, как это сделал Брайан Кларк.

Быстрый взгляд, похоже, редакционное содержание:

На прошлой неделе я объяснил, что сделало этот рекламный проспект (а на следующей неделе я подробно расскажу, как создать онлайн-рекламный проспект, который конвертирует), поэтому позвольте мне просто сказать, что для того, чтобы это сработало, он должен появиться среди редакционного контента и соответствовать контекстный дизайн.

Другими словами, если вы удалите название бренда, оно будет соответствовать стилю публикации.

«Путеводитель Гиннесса» — это печатная реклама, которая наводит на вопрос: сработает ли реклама в Интернете? Посмотрим.

2. Интернет-реклама

Это IBM на Атлантике:

Как видите, он помечен как «Спонсорский контент». И кроме заголовка и панели навигации, он встроен в другой контент IBM.

Кроме того, статья написана Дэвидом Лаверти, вице-президентом по маркетингу, большим данным и аналитике IBM.Тем не менее, он соответствует редакционному и дизайнерскому стилю Atlantic.

Это рекламный проспект? Нет. Нет четкого призыва к действию. Следовательно, это спонсируемый или брендовый контент.

Этот образец от Gawker — лучший тому пример.

Статья размещена в корневом домене Gawker, а дизайн и редакционный стиль соответствуют Gawker.

Он помечен как «Спонсируемый».

И всего два абзаца, намерения спонсора ясны: ПОСМОТРЕТЬ НАШЕ ШОУ!

Это явный призыв к действию.Ссылка приведет вас на сайт TBS King of the Nerds. Это реклама.

3. Рекламные видеоролики в Интернете

Естественно, нельзя говорить об онлайн-рекламе и не говорить о видео.

Да, рекламным роликом может быть видео, что The Onion и сделали через свое креативное агентство Onion Labs.

На прошлой неделе я показал вам одно из их видео для Southwest Airlines. Вот еще один для небольшой неизвестной компании под названием Microsoft.

Microsoft получает лечение лука через эту веселую пародию, но также передает свое послание.

Призыв к действию: попробуйте Explorer 9.

4. Реклама… пошла не так

Я думаю, можно с уверенностью сказать, что неудавшийся саентологический эксперимент в Атлантике внедрил термин «нативная реклама» в наше коллективное рекламное сознание.

До эксперимента первые поисковые запросы по запросу «нативная реклама» появлялись в феврале 2011 года, и до ноября 2012 года число запросов, выраженных двузначными числами, не увеличивалось.

Вот реклама, о которой идет речь, которую они вытащили вскоре после публикации:

Почему они это потянули? Критики утверждают, что компания Atlantic сделала ошибку:

  • Используется мягкое выражение «Контент спонсора. «Это выражение Дэн Гилмор, писатель Guardian, говорит, что издатели используют это выражение, когда не хотят, чтобы реклама выглядела как реклама.
  • Дизайн-макет слишком напоминал дизайн Atlantic.
  • Редакционная статья слишком похожа на редакционную статью Atlantic.

Еще забыли четкий призыв к действию.

Однако шутка касается Саентологии, а не Атлантики. Религиозная организация — просто плохой рекламодатель. На самом деле, я удивлен, что Atlantic уступила давлению.Если реклама была такой хитрой, почему так много людей жаловались?

Давайте теперь посмотрим на спонсируемый контент.

5. Рекламный контент

Рекламный контент — это то, что создает издатель, а затем платит бренд. Это то, что The Onion сделали для H&R Block.

Нет четкого призыва к действию, поэтому этот контент служит для повышения узнаваемости бренда.

Однако статья встроена на страницу, окруженную рекламными баннерами H&R Block.

Эти рекламные баннеры содержат призывы к действию, но удачи людям, которые нажимают на них.

Примером спонсируемого контента офлайн является Mutual of Omaha’s Wild Kingdom. Страховая компания Mutual of Omaha оплатила счет за производство. Никакого призыва к действию, только узнаваемость бренда.

6. Выпуски с одним спонсором

В мире печати проблема с одним спонсором — это когда один рекламодатель спонсирует целый выпуск журнала.

Самый известный пример произошел в августе 2005 года, когда Target купил все рекламное место (около 18 страниц, включая обложку) в выпуске The New Yorker от 22 августа.

Как писал Стюарт Эллиот, когда он первоначально писал о кампании: «Цель проблемы с одним спонсором такая же, как когда рекламодатель покупает все рекламное время в эпизоде ​​телесериала: привлечь внимание, не загромождая рекламу. среда.»

Опять же, в данном случае нет четкого призыва к действию, только узнаваемость бренда.

В Интернете это работает аналогично: один спонсор покупает весь рекламный инвентарь на веб-сайте (или в сети связанных веб-сайтов) на определенный период времени — день, полдня или даже всего час. Subway, например, часто делает это на спортивных сайтах, обычно приуроченных к определенным знаменательным событиям.

Когда наш директор по контенту Джерод Моррис вел спортивный блог Midwest Sports Fans, он получал такие возможности примерно раз в месяц благодаря принадлежности сайта к сети спортивных блогов YardBarker.

Все, что требовалось для этого, — это вставить в заголовок специальный код, который будет управлять уже размещенной рекламой YardBarker. Тогда все сайты в сети, которые решили принять участие, будут показывать одну и ту же рекламу от одного и того же спонсора, а только таких объявлений.

7. Брендовый контент

Единственное различие между спонсируемым и брендированным контентом состоит в том, что бренд создает контент для издателя.

Вот сообщение Dell на NYTimes.com. Обратите внимание на все признаки того, что это платный контент.

Как видите, точность наших терминов сбивает с толку, потому что не существует стандарта рекламы, когда речь идет о ярлыках платного контента.

На всех примерах, которые я привел выше, и на примерах, которыми я поделюсь ниже, вы увидите множество ярлыков, размещенных на нативной рекламе.Дэвид Родницки считает, что они могут нарушить правила Федеральной торговой комиссии США о вводящей в заблуждение рекламе. Но это в другой раз.

К этой категории также можно отнести брендированные плейлисты на Spotify.

Хотя бренд не всегда создает музыку (однако «Улица Сезам» создавала), они создают песни по определенной теме.

Jaguar USA, Abercrombie + Fitch и губернатор Нью-Джерси Крис Кристи (вы ведь знали, что это бренд, верно?) — отличные тому примеры.

8. Размещение продукта

Классическим примером продакт-плейсмента была бутылка Red Stripe в фильме 1993 года «Фирма».

Или чашки кока-колы, из которых пьют судьи American Idol.

Или пьесы Риз в фильме E.T.

А как насчет онлайн-примеров?

Я не собираюсь читать Vice (по причинам, которые станут понятны здесь через минуту), но в какой-то момент в моем исследовании мне стало интересно, что они делают в среде нативной рекламы.

Именно тогда я наткнулся на эту жемчужину (NSFW): «Разговор с девушками о старом добром табу номер два». Это слайд-шоу, которое можно сравнить с показом на подиуме для American Apparel и некоторых других портных.

Подсказкой был комментарий на первой странице (иначе я бы проигнорировал слайд-шоу и двинулся дальше):

Хм. Эрика может что-то зацепить. Я написал автору статьи, чтобы узнать.

Это была очень вежливая шведка, Кайса Эдерид. Я сказал, что я писатель, работающий над серией для нативной рекламы, и не мог не заметить, что все фотографии в ее «статье» были в основном моделей, одетых в одежду American Apparel. Я спросил, заплатила ли American Apparel за слайд-шоу.

Она сказала, что American Apparel заплатила , а не за редакционную статью.

«Это шведская редакция, — добавил Эдерид. — И из-за отсутствия бюджета в этом проекте нам пришлось обратиться к лейблам, которые бесплатно предоставляют нам свою одежду. Помимо ретро и американской одежды, наш стилист хотел использовать большинство вещей ».

Хорошо, но потом я продолжил и спросил ее, что она имела в виду под «без бюджета в этом проекте». На момент публикации она не ответила.

Это был яркий пример размещения продукта.

В то время как деньги могли не обмениваться руками, одолжения сделали. У American Apparel есть плата за раздачу бесплатной одежды, хотя и небольшую. А взамен они получили разоблачение — статья была популярной по крайней мере 24 часа).

Я тоже видел продакт-плейсмент в изделиях Onion, например, этот для цифровой камеры Canon PowerShot S1100 IS:

Canon заплатила за это объявление? Согласно их рекламному отделу, нет. Так почему же точность?

Если не было коммерческого намерения, почему бы просто не сказать «Canon» или просто «камера» в этом отношении? Они еще не ответили.

Опять же, продакт-плейсмент — это скорее повышение узнаваемости бренда. Нет четкого призыва к действию. И в отличие от примера H&R Block, контент не окружен баннерной рекламой Canon.

А теперь антракт нативной рекламы

В отчете о нативной рекламе за 2014 год я сказал, что не считаю продвигаемый контент, о котором мы расскажем ниже, например, спонсируемые сообщения в Facebook или продвигаемые твиты, как нативную рекламу. Я бы также включил в это заявление объявления в фиде и текстовые объявления Google AdWords.

Ответ в моем определении нативной рекламы:

Нативная реклама — это платный контент, который соответствует редакционным стандартам публикации и оправдывает ожидания аудитории.

Facebook и Twitter не соответствуют этому определению, потому что они не являются издателями. То же самое и с Google AdWords. У них нет обычной редакционной ветки, о которой можно было бы говорить.

В случае Twitter и Facebook это пользовательский контент, который бренды платят за повторную публикацию.Ни один из них не претендует на то, чтобы быть редакционным контентом, созданным издателем. В случае с Google это просто рекламодатель, платящий за то, чтобы предстать перед аудиторией.

Это обычная реклама.

В этом вопросе Дэн Гринберг, генеральный директор Sharethrough, со мной не согласился. Признаюсь, после дальнейших исследований он понял.

Есть ощущение, что этот вид рекламы — спонсируемые сообщения и продвигаемые твиты — является нативным, потому что он появляется в социальных сетях или среди результатов поиска.Таким образом, в таксономии рекламы продвигаемый контент будет связан с рекламными материалами. Но, на мой взгляд, это должен быть другой род, потому что он не редакционный.

Другими словами, я признаю, что был неправ. Вроде, как бы, что-то вроде. 😀

Итак, на этом антракт заканчивается, и мы возвращаемся к нашим последним четырем подходам.

9. Реклама в фиде

Вы видели эти виджеты, которые рекомендуют контент из «В Интернете».

Например, на Slate:

Все эти ссылки подталкивают вас к контенту на других сайтах публикации, с добавлением нескольких коммерческих.

Такие компании, как Sharethrough, Outbrain и Respond, предоставляют сеть для показа такой рекламы, а рекламодатели платят за клики.

Однако следующая реклама в фиде отличается. У него четкие коммерческие намерения.

Заголовок соответствует редакционному стилю Slate, но помечен как «спонсируемый». Щелкните ссылку, и вы попадете на страницу под брендом British Airways с видеороликами об эволюции авиакомпаний как лучших в своем классе.

И, наконец, есть реклама в фиде, которая направляет вас на другой веб-сайт.Ты знаешь о чем я говорю.

  • Одно простое упражнение, сжигающее жир на животе.
  • Протоколы арестов вашего местного города.

Слова находятся под жирным черным заголовком «Тенденции во всем Интернете», а «РЕКЛАМА» — тихо справа светло-серым шрифтом.

Эти объявления имеют редакционный характер, как и веб-сайты, на которые они вас направляют, но явно имеют коммерческое намерение. Несмотря на наше отвращение к ним, я подозреваю, что они работают на рекламодателя.Потому что они никуда не делись.

10. Рекламные сообщения (Facebook)

Я не смог найти хороший пример спонсируемого сообщения на Facebook. Это потому, что я НИКОГДА не там? Однако вы, скорее всего, знаете, о чем я говорю.

Вот мой лучший снимок:

Вы можете прочитать о спонсируемых сообщениях здесь.

11. Продвигаемые твиты

Здесь довольно простые вещи. Хороший от той же компании, которая создала Twitter.

Узнайте больше о продвигаемых твитах здесь.

12. Текстовые объявления Google (поисковые объявления)

Вы можете заметить рекламу?

Жизнь в Bing ничем не отличается.

Узнайте больше о текстовых объявлениях Google здесь.

Чем отличается контент-маркетинг от нативной рекламы?

Они порождены одними и теми же людьми и преследуют одну и ту же цель, но главное различие заключается в следующем: с помощью контент-маркетинга бренд становится издателем.

Изысканные примеры контент-маркетологов:

  • Ред Булл
  • GE
  • мята
  • Магнолия

Нам нравится думать, что мы делаем довольно приличную работу и в Copyblogger Media. Скажем так, наши бизнес-результаты постоянно соответствуют или превосходят наши ожидания.

В каждом случае бренд создает контент, который информирует, обучает или развлекает. Это то, как вы создаете аудиторию, которая способствует развитию вашего бизнеса.

Таким образом, нативная реклама — это платный контент, который направляет трафик на , а не на контент.

И для последнего сравнения, гостевая публикация — это неоплачиваемый контент, который направляет трафик на контент в вашем домене.

Что дальше?

Вот что вас ждет дальше в этой серии.

Во-первых, статья о том, как создать конвертирующую рекламу.

Затем проведите исследование, чтобы сделать вывод о прибыльности нативной рекламы. Мы знаем, что это выгодно для издателя, но выгодно ли это для рекламодателя? Я хочу узнать.

И позвольте мне завершить недавнюю цитату Брайана:

Хорошая нативная реклама — это контент, посвященный читателю, наблюдателю или слушателю.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *