Рекламная статья в журнале пример: Рекламные тексты примеры популярные — 2021

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Знаково-семантический анализ как средство оптимизации рекламной коммуникации (на примере товарной категории «Парфюмерия») — статья в электронной библиотеке

1. Александрова И. Ю. Психосемантический анализ имплицитной теории рекламы студенческой аудитории // Социология 4М. — 2000. — №12. — С. 65–72.

2. Артемьева Е. Ю. Основы психологии субъективной семантики / Под ред. И. Б. Ханиной. — М.: Смысл, 1999.

3. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. М., 1984.

4. Барт Р. Мифологии. М., 1996.

5. Келли Дж. Психология личности. Теория личностных конструктов. — СПб.: Речь, 2000.

6. Матвеева Л. В., Аникеева Т. Я., Мочалова Ю. В. Психология телевизионной коммуникации. — М.: Рип-Холдинг, 2004.

7. Mорозова И. Г. Рекламный сталкер. — М.: Гелла-Принт, 2002.

8. Назаров М. М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования. — М.: Аван-ти Плюс, 2004.

9. Петренко В. Ф. Основы психосемантики. — Смоленск: Изд-во СГУ, 1997.

10. Пирогова Ю. К., Баранов А. Н., Паршин П. Б., Репьев А. П., Кодзасов С. В., Борисова Е. Г. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2000.

11. Пирс Ч. Начала прагматизма: В 2 тт. — СПб., 2000.

12. Соссюр Ф. де. Труды по языкознанию. М., 1977.

13. Шмелев А. Г. Введение в экспериментальную психосемантику: теоретико-методологические основания и психодиагностические возможности. — М.: Изд-во МГУ, 1983.

14. Aaker D., Carman J. (1982). Are you overadvertising? Journal of Advertising Research, 22(4), pp. 57–70.

15. Boutlis P. (2000). A theory of postmodern advertising. International Journal of Advertising, 19(1).

16. Daniele C., Walker J. (1998). Does size matter (or position, or colour, or context…)? Admap, January.

17. Dyer G. (1996). Advertising as Communication. London: Routledge.

18. Edell J., Staelin R. (1983). The information processing of pictures in print advertisements. Journal of Consumer Research, 10(1), pp. 45–61.

19. Fiske J. (1982). Introduction to Communication Studies. London: Routledge.

20. Forceville C. (1996). Pictorial Metaphor in Advertising. New York: Routledge.

21. Franzen G., Bouwman M. (2001). The Mental World of Brands. Mind, Memory and Brand Success. World Advertising Research Centre.

22. Hodge R., Kress G. (1988). Social Semiotics. Polity Press.

23. Kisielius J., Sternthal B. (1984). Detecting and explaining vividness effects in attitudinal judgments. Journal of Marketing Research, 21(1), pp. 54–64.

24. Lipstein B. (1985). An historical retrospective of copy research. Journal of Advertising Research, 24(6), pp. 11–18.

25. Melville F. (1993). UK consumer magazines: what makes magazine ads work. Admap, October.

26. Messaris P. (1997). Visual Persuasion. The Role of Images in Advertising. Sage Publications.

27. Morgan S. E., Reichert T. (1999). The message in the metaphor. Assessing the comprehension of metaphors in advertising. Journal of Advertsising, 28(4), pp. 1–12.

28. Ohmer S. (2003). Gallup Research. In: McDonough J. (eds). Encyclopedia of Advertising. Fitzroy Dearborn, pp. 633–635.

29. Osgood Ch. E., Suci Z., Tannenbaum P. (1957). The Measurement of Meaning. Urbans University Press.

30. Silk A., Geiger F. (1972). Advertisement size and the relationship between product usage and advertising exposure. Journal of Marketing Research, 9(1), pp. 22–26.

31. Smith R. (1991). The effects of visual and verbal advertising information on consumers inferences. Journal of Advertising, 20(4), pp. 13-24.

32. Williamson J. (1978). Decoding Advertising. Ideology and Meaning in Advertising. London: Marion Boyars.

Реклама в печатных СМИ (на примере журнала «Налоговые Известия») #9601409

ВВЕДЕНИЕ 3
РАЗДЕЛ 1. РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ В СМИ 6
1.1 Рекламные тексты как форма массовой коммуникации 6
1.2 Жанры рекламных текстов их особенности 12
1.3 Стилистические особенности рекламных текстов 16
РАЗДЕЛ 2. РЕКЛАМА В ЖУРНАЛЕ «НАЛОГОВЫЕ ИЗВЕСТИЯ» 23
2.1 Характеристики рекламного текста в журнале «Налоговые известия» 23
2.2 Стилистика рекламных текстов в журнале «Налоговые известия» 26
2.3 Фотоиллюстрации в рекламных текстах журнала «Налоговые известия» 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
Список использованных источников и литературы 36
Глоссарий 38
Приложение 39

1. Акопджанян Е.С. Художественная аргументация. — Ереван, 2005. – 359 с.
2. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. — М.: Проспект, 2008. – 345 с.
3. Арутюнова Н. Д. Коммуникативная функция и значение слова // Филологические науки. – 2008. — № 3. – С. 15-17.
4. Василевич А.П. Оценка характеристик рекламного текста, связанных с эффективностью его восприятия // Известия РАН. — 2005. — №2. – С. 164-166.
5. Веденская Л. А., Павлова Л. Г. Культура и искусство речи. Современная риторика. — Ростов-на-Дону, ТИКо, 2009. – 312 с.
6. Гальперин А.Г. Текст как объект лингвистического исследования. — М.: КниРус, 2007. – 267 с.
7. Голуб И. Б. Стилистика русского языка. — М.: Айрисс-пресс, 2007. – 448 с.
8. Дридзе Т.М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации. — М.: Наука, 2007. – 265 с.
9. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. – СПб.: ТРИО, 2005. – 349 с.
10. Леонтьев А.А. Психолингвистическая модель речевого воздействия // Проблемы массовой коммуникации. – 2005. — №3. – С. 35-36.
11. Матвеева Т. В. Функциональные стили в аспекте текстовых категорий. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 309 с.
12. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. — М.: Проспект, 2005. – 178 с.
13. Огородникова Е. Реклама как форма массовой коммуникации // Релга. – 2005. — №11. — С. 24-27.
14. Одинцов В. Стилистика текста. — М.: Наука, 2008. – 219 с.
15. Проскуряков М.Р. Концептуальная структура текста. — СПб.: ТРИО, 2008. – 490 с.
16. Солганик Г. Я. Стилистика текста. – М.: КниРус, 2007. – 368 с.

Тема:	Реклама в печатных СМИ (на примере журнала «Налоговые Известия»)
Артикул:	9601409
Дата написания:	27.05.2009
Тип работы:	Курсовая работа
Предмет:	Теория и практика массовой информации
Оригинальность:	Антиплагиат. ВУЗ — 78%
Количество страниц:	40

Нативная реклама — примеры и виды нативной рекламы

Привет, дорогие друзья! В этой статье мы постараемся разобраться, что из себя представляет нативная реклама, рассмотрим примеры и сделаем выводы. Поехали.

Нативная реклама отличается своей естественностью. Читая такую рекламу, вы можете даже не заподозрить, что читаете рекламное объявление.

Стоит отметить:

Маскировка под контент платформы — это отличительное свойство нативки, а не сама цель.

Именно поэтому качественная нативная реклама имеет пояснение для читателя, вроде этого: на правах рекламы, рекламный контент, партнерская статья и т.д. Параметр вовлеченности нативной рекламы значительно превышает показатели других медийных форматов. Это не удивительно, ведь «баннерный» формат все больше и больше раздражает пользователей, вызывая чувство отторжения так называемой «баннерной слепоты». Согласитесь, всем уже надоела назойливая реклама, то и дело маячащая перед глазами. По мнению экспертов, феномен хороших результатов нативки может оказаться временным и краткосрочным. Все дело в адаптации. Новый формат всегда работает лучше, ведь у пользователей еще не успел выработаться иммунитет.

Тем не менее нативка имеет ряд преимуществ:

Располагаясь в контексте материала не вызывает отторжения, так как является частью того  чем пользователь в данный момент заинтересован.

К примеру, вы читаете текст про вашего любимого музыканта и в конце текста узнаете, что все свои лучшие хиты он сочинил на гитаре фирмы Gibson, которую, по счастливой случайности, можно приобрести в одном из магазинов вашего города. Как следствие — улучшение отношения к бренду. Если нативка, к примеру, является частью статьи в интернет журнале, то ее срок не ограничен. Любой человек даже спустя большой промежуток времени может найти статью и увидеть ваше объявление.

Качественная нативка не кричит «Купи сейчас», она не агрессивна. Она может не иметь нацеленности на продажу, а нести только имиджевый характер. Все это способствует повышению лояльности клиента к бренду. Блокировщики рекламы вызывают все больше проблем у рекламщиков, но нативная реклама подвергается блокировке реже, чем баннерная.

Некоторые считают, что нативная реклама — это абсолютно новый прорывной тип рекламы. Я же склонен предполагать, что нативка — это хорошо забытое прошлое, которое в наше время обретает второе дыхание. Существует немалое количество примеров многолетней давности. Один из ярких примеров той эпохи принадлежит компании Guinness.

Представьте вы решили прочитать статью о том, как лучше выбрать устриц на ваш семейный ужин, и неожиданно в конце статьи узнаете, что к устрицам, которых вы выбрали, отлично подходит темное нефильтрованное Guinness. В 1950-х это объявление наделало немало шума и основные моменты заключались в следующем:

• Соответствующий контекст. Очевидно, вы бы могли найти это объявление во всевозможных журналах. К примеру в журнале, который обычно лежит в самолете, когда вы куда-либо летите. Или в качестве плаката в пабах и клубах.
• Четкий призыв к действию. Пейте Гиннес, когда едите устрицы. Черт возьми, выпейте Гиннеса, даже если вы не едите устриц. Просто зайдите в какой-нибудь паб и выпейте Гиннесса.

Нативная реклама нам встречается повсеместно. Это может быть все что угодно, например, Apple Watch на руке блогера, или упоминание бренда в тесте песни, и даже эту статью можно рассмотреть, как нативную рекламу. Ещё предлагаю вспомнить фильм с Томом Хэнксом — «Изгой», где единственным другом героя стал волейбольный мяч фирмы Wilson. Да-да, и это тоже нативка.

Вот еще один пример. Компания Dell опубликовала статью в New York Times. По внешнему виду читатель не заметит разницы между новостным и рекламным контентом, что делает данный пример хорошим образцом правильной интеграции нативной рекламы в рекламную площадку. Тем не менее пользователь не будет
чувствовать себя обманутым читая рекламу, так как существуют специальные пометки (PAID FOR AND POSTED BY DELL), говорящие о рекламном происхождении статьи.

Все это не прямая реклама и она не заставляет вас купить, но оказывает положительное влияние на сближение с брендом, если, конечно, сделана корректно. И это ключевое качество нативки.

Если баннер бьет напрямую как Халк, большой, зелёный, кричащий, то нативка —  это скорее всего Мистик из людей Икс, скрытая и меняющая обличие под не рекламный контент.

Многие обвиняют нативку в скрытой манипуляции пользователями. И тут как всегда две стороны медали. С одной стороны, нативка должна быть максимально естественной и сливаться с не рекламным контентом. С другой стороны, пользователь должен знать, что перед ним реклама. В любом случае это остается на совести либо рекламщиков, не оставивших пометок, либо пользователей, которые просто не заметили в чем подвох.

Все в кучу

Ну что ж, а теперь давайте резюмируем:

• Нативная реклама должна быть максимально естественной в условиях заданной платформы, но при этом не скрывать рекламное происхождение.
• Нативная реклама поддерживает размещение на огромном количестве платформ (новостные ленты, интернет журналы, телевидение, кино и даже музыка) и поэтому может стать вирусным контентом.
• Нативная реклама относительно новый формат, на который ещё не выработался иммунитет среди пользователей
• Нативная реклама располагается внутри контекста и поэтому имеет большую вероятность быть воспринятой, чем баннер, которой в свою очередь может быть заблокирован блокиратором.

Подводя итог, хотелось бы, сказать, что нативная реклама — это весьма мощный инструмент в руках грамотного smm-менеджера. Здесь необходим тщательный подход при создании рекламной компании, с учетом всех особенностей как продвигаемого товара, так и рекламных площадок. Только такой подход способен не навредить и принести максимальную отдачу.
Другими словами, не бойтесь смелых креативных решений, разжигайте воображение потребителей.

В последнее время набирает популярность нативная реклама в социальных сетях — Instagram, Вконтакте, Одноклассники, Youtube. Блогеры и владельцы посещаемых пабликов и каналов вовсю предлагают свои услуги по нативной рекламе. Чтобы не упустить свой шанс, обратите внимание на данный вид рекламы уже сейчас.

10 лучших примеров рекламного дизайна для журналов 2020 года

Несмотря на то, что мы живем в эпоху цифровых технологий, печатные публикации по-прежнему имеют значение — даже для молодого поколения.

Огромные 92% молодых людей в возрасте от 18 до 23 лет заявили, что они предпочитают печатный контент цифровому, потому что им легче читать.

Точно так же миллениалы — «развивающаяся потребительская сила» — высоко ценят печатную рекламу, согласно исследованию, которое показало, что 51% -54% из них обращают внимание на каталоги и журналы.

может быть отличным способом повысить узнаваемость бренда и, в свою очередь, увеличить доход. Но все это зависит от уникального и привлекательного дизайна.

Вот почему мы разбиваем 10 лучших примеров рекламного дизайна для журналов 2020 года (пока что).

Начнем!

Статистика рекламного дизайна для журналов: насколько эффективны печатные рекламные сообщения?

Знаете ли вы, что печатная реклама обеспечивает самую высокую рентабельность инвестиций из всех средств массовой информации? В среднем на каждый потраченный доллар рекламодатели могут рассчитывать на возврат в размере 3 долларов.94.

Печатная реклама — это самый надежный рекламный канал, когда потребители принимают решения о покупке. 82% из них говорят, что доверяют журнальной рекламе, а 67% американцев говорят, что по-прежнему предпочитают печатные материалы цифровым.

имеет уникальное преимущество перед цифровой рекламой в том, что она способна эмоционально взаимодействовать с сознанием потребителей.

Чтобы проверить, правда ли это, давайте проведем небольшой эксперимент — глядя на следующие объявления, попытайтесь оценить свою реакцию на них. Это положительно? Вы бы купили какой-либо из этих продуктов или воспользовались бы какой-либо из этих услуг? Как вы думаете, насколько они заслуживают доверия?

10 лучших рекламных примеров журнала о графическом дизайне 2020 года

Давайте взглянем на некоторые из самых креативных, эпатажных, оригинальных и откровенно забавных рекламных журналов, которые привлекли внимание читателей.

Пример дизайна рекламного объявления для журнала №1: Heinz

Простой слоган «Pass the Heinz» уходит корнями в поп-культуру, поэтому может показаться знакомым.Он возник из популярного сериала «Безумцы». В одном из эпизодов гуру маркетинга Дон Дрейпер представляет серию рекламных роликов Heinz с изображениями еды, но без кетчупа.

Его следующий ход?

С надписью «Передай Хайнц».

Идея заключалась в том, чтобы люди сами заполняли пробелы и ассоциировали бренд с фотографиями еды, которая традиционно сочетается с кетчупом.

Это создает прочную ассоциацию с продуктом и брендом в сознании потребителей. Агентство под названием DAVID Miami подключилось и создало рекламу на основе слогана.

№ 2: iPod Shuffle

В продуманном дизайне этой рекламы iPod shuffle продукт используется для прокладки маршрута движения вокруг Центрального парка Нью-Йорка.

Это устройство часто используют бегуны и люди, которые любят слушать музыку во время ходьбы или бега, поэтому реклама — это творческий способ представить продукт как интересный для потребителей.

Пример дизайна объявления журнала № 3: Sharpie

Miami Ad School разработала печатную рекламу Sharpie, в которой используется знаменитый логотип — логотип Rolling Stones.

Слоган «Все началось с Sharpie» указывает на долговечность и историческую важность этого продукта, который участвовал в создании некоторых из самых знаковых изображений, известных во всем мире.

Пример дизайна рекламного объявления для журнала №4: Expedia

Ogilvy для туристического бренда Expedia использует трехбуквенные коды аэропортов для передачи сообщений, которые читатели будут ассоциировать с великолепием отдыха в экзотических местах.

Как гласит история, один из сотрудников агентства увидел в аэропорту женщину с кодом ИАТА «FUK», свисающую с чемодана, что и натолкнуло на мысль.

Сообщение «Найди то, что плавает твоя лодка», появляется на штампе паспортного типа чуть ниже, создавая креативную, юмористическую и запоминающуюся рекламу.

Пример дизайна рекламного объявления для журнала № 5: Burger King

Это пример того, как неудачное событие можно использовать в рекламных целях под другим углом. Объявление пронизано черным юмором, поэтому, возможно, это не для всех, но оно обязательно выделится.

Сеть ресторанов быстрого питания Burger King имеет печально известный рекорд по количеству сгоревших ресторанов.Они также очень гордятся тем, что жарят мясо на огне, а не жарят его.

Сложите эти два вместе и что вы получите? Инновационная реклама выше, задуманная и выполненная ДЭВИДОМ Майами.

№ 6: Adidas

Это оригинальное использование складки журнала демонстрирует, как пространство и поверхность могут играть неотъемлемую роль в дизайне рекламы и ее послании.

Двухстраничный разворот кампании Adidas: Forever Sport использует складки и изображения женщин, тренирующихся таким образом, что, когда читатель открывает и закрывает страницы, люди растягиваются, поднимают тяжести и выполняют скручивания, оживляя рекламу.

№ 7: Volkswagen

DDB Tribal, рекламное агентство Volkswagen, создало рекламную кампанию в печатном виде, в которой рассказывается об особенностях и преимуществах системы Park Assist автомобильного бренда.

Они подчеркнули риск, связанный с «плотным прижатием», когда две машины припаркованы близко друг к другу. В рекламе изображен дикобраз с острой спиной и золотая рыбка в хрупких мешочках, наполненных водой.

Риск того, что дикобраз проткнет одну из сумок, кажется неизбежным, но реклама дает читателю понять, что система помощи при парковке VW гарантирует, что ничего подобного — или, по крайней мере, его эквивалента в реальной жизни — не произойдет.

Пример дизайна рекламного объявления для журнала № 8: Faber-Castell

Такие творческие инструменты, как карандаши, часто врезаются в умы людей как источники и инструменты вдохновения. Компания по производству карандашей Faber-Castell учла эту идею, создавая рекламу выше.

Показывает кончик пера как прожектор для начинающего музыканта в самый разгар «ага» момента откровения. Слоган «В каждом карандаше есть идея, которая ждет своего открытия», не оставляет сомнений в том, что является посланием объявления.

Пример дизайна объявления журнала № 9: Whiskas

В рамках своей кампании «Большая кошка, маленькая кошка» Whiskas наняла агентство Abbot Mead Vickers BBDO, чтобы разработать рекламу, которая рассказывала бы о том, как корм для кошек сочетается с изначальной природой кошек.

Копия «Кормление кошачьих инстинктов» и изображение домашней кошки, преследующей антилопу, передают идею создания полностью натурального высококачественного корма для кошек громко и четко.

Пример оформления рекламного объявления журнала № 10: Государственный музей архитектуры им. Щусева

Saatchi & Saatchi стоит за этой яркой печатной рекламой, демонстрирующей московский бульвар Санкт-Петербург.Церковь Василия Блаженного. Фэнтезийные образы показывают неизвестный мир под поверхностью, в котором церковь намного больше и грандиознее, чем предполагалось.

Конечно, это выдумка: рекламная кампания предназначена для Государственного музея архитектуры им. Щусева и содержит слоган «Узнай всю историю».

Что делает эти примеры дизайна печатной рекламы отличными?

Теперь, когда мы рассмотрели эти великолепные примеры дизайна рекламных журналов, пришло время проанализировать их и выявить общие знаменатели, которые делают их такими запоминающимися.

• Краткая копия : визуальные эффекты — не единственная функция, которая делает эти объявления такими хорошими. Краткая копия передает главное сообщение, стоящее за рекламой, в понятной и точной форме.
• Простота шрифта : В рекламе, доставляющей убедительное сообщение, используется простая и понятная типографика. Можно сделать заголовки более яркими и креативными, но простой текст также важен для разборчивости и удобства чтения.
• Преимущества : Самые лучшие печатные объявления описывают особенности и преимущества продуктов или услуг и сосредотачиваются на решении конкретной задачи либо непосредственно через копию, либо через ассоциативные изображения.
• Уникальные торговые предложения : Дизайн и текст наиболее привлекательных печатных объявлений создают ощущение чего-то особенного и необычного. Они демонстрируют уникальность либо самого продукта, либо того, как продукт может вызвать у потребителя чувства.
• Оригинальные визуальные эффекты : Даже когда в приведенной выше печатной рекламе использовались простые изображения — например, реклама Heinz — способ их позиционирования и заданный контекст являются оригинальными. Оригинальные визуальные эффекты лучше работают вместе с копиями, потому что они делают рекламу более запоминающейся.

5 советов по дизайну рекламных объявлений для журналов по созданию привлекающей внимание печатной рекламы

Некоторые передовые практики могут помочь вам создать печатную рекламу, которая прорезает шум и привлекает внимание зрителей. Помните эти пять полезных советов:

Совет №1: Используйте принцип гештальта

Человеческий глаз видит объекты целиком, прежде чем замечать их отдельные части. Это известно как принцип гештальта, который состоит из пяти аспектов, которым должна следовать печатная реклама:

• Сходство : Люди воспринимают объекты, которые похожи друг на друга, как узор или группу объектов, принадлежащих друг другу.
• Рисунок и фон : одинаковые элементы соединяются с разнородными, чтобы создать впечатление целого.
• Замыкание : Когда некоторая информация отсутствует, мозг видит закономерности и заполняет пробелы.
• Продолжение : Использование направления объектов на изображении для перемещения глаза от одного объекта к другому.
• Близость : объекты, расположенные близко друг к другу, будут восприниматься как принадлежащие к группе или единице.

Совет № 2: Сосредоточьтесь на доставке одного сообщения

эффективна только в том случае, если она сосредоточена на передаче одного сообщения. Наполнение рекламного текста множеством преимуществ и функций приводит к запутанному и ошеломляющему дизайну, который требует больших усилий для чтения.

Это отталкивает внимание читателя, а не привлекает его. Одно сообщение в объявлении — самый эффективный рецепт, чтобы зацепить читателей журнала и заставить их прочитать оставшуюся часть вашего объявления. Подчеркивая одно преимущество или особенность, аудитория может легко понять его ценность.

Читатели запомнят ваше объявление, если оно представляет собой единственную строку текста, которая эффективно объясняет, какую пользу продукт / услуга принесет их жизни.

Совет № 3: Используйте Hyperbole

Преувеличивая преимущества продукта остроумно, разумно и с юмором, рекламодатели привлекают внимание аудитории и вызывают эмоциональную реакцию.

Например, реклама Faber-Castell, которую мы рассматривали ранее, представляет процесс вдохновения и озарения как нечто действительно грандиозное и зрелищное.И это исходит от очень простого предмета — карандаша!

Совет № 4: Достигните баланса

Чувство баланса в изображении объявления создает ощущение единства и связывает воедино весь дизайн. Правило третей — один из самых старых и надежных методов достижения баланса.

Разделив изображение на три части, дизайнеры рекламы центрируют главный фокус на внешней вертикальной линии и центрируют ее на горизонтальной линии, делая изображение более динамичным и интересным.

Желательно просматривать ваш макет под сеткой, что должно помочь создать базовое единство и структуру для дизайна.

Совет № 5: Сделайте это игриво

Мозг запрограммирован на предсказание результатов. Это позволяет людям предвидеть, что произойдет, и как на это отреагировать.

Предсказуемая печатная реклама требует лишь намек на мысль, чтобы ее понять, что обычно делает ее скучной. Маркетологи могут избежать этой предсказуемости, заставив аудиторию немного усерднее думать о рекламе, превратив ее в игру.

Обрамление рекламы как игры, которую читатели могут «обыграть», гарантирует, что аудитория будет заинтересована в рекламе и будет взаимодействовать с ней, чтобы уловить смысл рекламы.

Выводы о лучшем дизайне рекламы для журналов

Печатная реклама по-прежнему привлекает интерес и внимание миллионов, особенно миллениалов и молодых людей, несмотря на наступление цифровой эпохи.

Лучшие примеры рекламы для журналов о графическом дизайне, которые мы перечислили в этой статье, демонстрируют идеальное сочетание лаконичного, ориентированного на выгоду текста, умных и юмористических углов и уникальных и потрясающих визуальных эффектов.

эффективных рекламных объявлений для журналов, которые действительно передают ваше сообщение через

В вашем представлении о расслабляющем послеобеденном отдыхе можно перекусить, листая страницы любимого журнала? Вы определенно не одиноки. Фактически, статистика говорит нам, что в 2018 году только в США было 224,6 миллиона читателей журналов в возрасте 18 лет и старше.

Тем не менее, неудивительно, почему многие бренды вкладывают средства в отличный дизайн рекламы для журналов. В конце концов, журналы — один из лучших каналов сбыта товаров и услуг благодаря своей целевой аудитории.

В этой статье мы обсудим, что входит в рекламное искусство, которое ставит бренд на первый план. Мы также рассмотрим лучшие примеры, которые вдохновят вас во время мозгового штурма над своим материалом.

Не знаете, как сделать рекламу в журнале? Не нужно записываться на ускоренный курс. Когда стартапам, агентствам или маркетинговым командам требуется качественный графический дизайн, они обращаются к Penji. Мы предлагаем неограниченное количество дизайнов по фиксированной ежемесячной стоимости, чтобы у вас были все визуальные эффекты, необходимые для развития вашего бренда. Кроме того, наша команда дизайнеров имеет огромный опыт в создании графики для различных отраслей, поэтому вы будете в надежных руках. Запланируйте демонстрацию сегодня, чтобы узнать больше.

По данным Houston Chronicle, страница в местном журнале может стоить несколько сотен долларов.С другой стороны, страница в популярном национальном издании может стоить вам ошеломляющих 500 000 долларов.

Однако, несмотря на высокие гонорары, просмотрите большинство журналов, и вы, скорее всего, найдете массу рекламы. Это потому, что журналы предлагают уникальные преимущества, например:

• Как упоминалось выше, эти публикации ориентированы на определенные ниши. Например, некоторые журналы были созданы исключительно для игроков в гольф, ремесленников и гурманов.
• Большинство читателей уделяют пристальное внимание журналу, который они читают.В отличие от трансляции или наружной рекламы, вам не придется конкурировать с другими видами деятельности.
• Печатные СМИ предлагают постоянство. Если у вас есть распечатанная копия, вы можете хранить ее столько, сколько захотите. Напротив, цифровые и вещательные СМИ не могут предложить одинаковых преимуществ.

Вот некоторые факторы, которые следует учитывать при создании или мозговом штурме идей дизайна рекламы:

1. Краткое сообщение .Визуальные эффекты должны быть короткими и приятными. Кроме того, он должен сразу привлекать интерес читателей; Предположим, что у них не так много времени, чтобы прочитать длинный текст.
2. Мощное изображение . Точно так же изображение должно быть достаточно интересным, чтобы аудитория перестала листать страницы и сосредоточилась на вашей рекламе. Он должен зацепить их в тот момент, когда они увидят это.
3. Элементы дизайна . Остроумный текст и привлекающее внимание изображение не будут работать, если они не связаны с историей вашего бренда.Помните, что каждый маркетинговый актив — это строительный блок, который вы используете для создания стабильного фундамента вашего предприятия.
4. Рассказ . Графика должна отражать хорошее понимание эстетики дизайна. Линии, цвета, типографика и все другие элементы должны работать вместе, чтобы сформировать прочное и связное визуальное сообщение.

Обеспечение учета этих факторов может помочь вашей рекламе привлечь внимание аудитории и улучшить запоминаемость бренда.

Не существует волшебной формулы для шаблона дизайна журнальной рекламы, который работал бы каждый раз.Тем не менее, просмотр лучших примеров рекламы с графическим дизайном, несомненно, может вдохновить вас на создание лучшего визуального образа для вашего бренда. Вот несколько привлекательных печатных объявлений, которые будут мотивировать вас во время мозгового штурма.

Дизайн этого рекламного журнала для бренда умных тостеров, несомненно, привлекает внимание. То, что на первый взгляд выглядит как доска с образцами цветов, оказывается разными уровнями готовности тостов.

Изначально это изображение кажется безобидным — ребенок ест эскимо.Однако изображение, расположенное под ледяным леденцом, ведет к сильному посланию.

Отличительной чертой отмеченной наградами печатной рекламы является их тонкий ум. Эта реклама, например, призывает людей оставаться дома во время пандемии COVID. Несмотря на сообщение, ему все же удается втиснуться в визуальный элемент.

Если вы хотите, чтобы печатная реклама выглядела забавно, эта реклама является отличным примером.На первый взгляд руки выглядят так, как будто они держат бутерброд с завтраком, который оказывается изображением на смартфоне.

Этот рекламный дизайн для журнала доказывает, что ваше изображение не должно быть сложным, если ваша концепция достаточно продумана.

6. Keloptic

В этой рекламной кампании для оптической фирмы используются креативные изображения картин экспрессионистов, превращенные в гиперреалистичные изображения с помощью очков.

В этом изображении для WeightWatchers использован юмор, чтобы привлечь внимание аудитории и с первого взгляда донести свое сообщение.

Объявление хорошо показывает, как навыки графического дизайнера в редактировании фотографии могут привести к созданию мощного визуального эффекта.

Сначала это изображение выглядит как место преступления, но упомянутая совесть оказывается в контексте пригодности.

Эта реклама продукта по уходу за кожей буквально показывает обычные вещи, вызывающие беспокойство.

Эта печатная реклама, изображающая человека, запертого в бутылке, была создана для датской организации, которая помогает людям бороться с алкоголизмом.

Эта автомобильная реклама ко Дню защиты детей рекламирует товар и в то же время предоставляет детям раскраски.

Это изображение продукта для устранения запаха представляет собой союз трех элементов. Во-первых, лук имеет неприятный запах. Во-вторых, отрицательное треугольное пространство с распылительным соплом на одной стороне показывает, как продукт устраняет запах. И последнее, но не менее важное: общее изображение выглядит как круговая диаграмма, которая представляет заданную статистику.

Эта реклама бренда печенья искусно намекает на то, что монстр приближается к своей добыче.

Это изображение для Audi, спонсора музыкального фестиваля, рисует два изображения в одном: путешествие и гриф гитары.

Без сомнения, визуальный дизайн вносит большой вклад в демонстрацию фирменного стиля и индивидуальности бизнеса. Конечно, собственное создание концепции рекламы может сработать. Но если вы хотите сэкономить время, силы и энергию, обратитесь к профессиональному графическому дизайнеру. Они не только могут воплотить в жизнь ваши идеи, но и их опыт окупит вашу плату за размещение рекламы.

Обновлено 19 июня 2020 г.

Об авторе

Карла Денья Карла — писатель-фрилансер и телепродюсер. Она также является основателем Inspired Space, блога и магазина электронной коммерции для фрилансеров и искателей увлечений.

Magazine Advertising Definition — Entrepreneur Small Business Encyclopedia

Когда дело доходит до рекламы в журналах, большинство людей думают о большие, глянцевые, национальные издания, заполненные рекламодателями крупных брендов.И может показаться, что ваш собственный бизнес не принадлежит «большие парни», особенно если вы не продаете свой продукт за пределами радиус в сто миль — или даже за пределами вашего штата. Но это просто не так.

На самом деле, это вполне возможно, когда вы в следующий раз откроете один из таких национальные журналы, чтобы увидеть рекламу бизнеса, которая подходит вам собственный город, в котором есть только одно место. Это потому что, как много других форм рекламы, многие национальные журналы локальные разделы, ориентированные на малый бизнес.Конечно, эти местные секции немного больше, чем вы привыкли, охватывая такие районы, как «Северо-восток» или «Юго-запад» Соединенные Штаты. Итак, пока вы будете обращаться к людям далеко за пределами вашего окрестности, вы также привлечете местный бизнес (и, возможно, местные жители, которые видят вашу рекламу на этих страницах).

Кто должен размещать рекламу в местных разделах национального журналы? Хотя на первый взгляд это не так, эти объявления действительно хороши для небольших «нишевых» магазинов, в которых очень много специализированные товары, например, товары для хобби.Люди будут отлично путешествовать расстояния, чтобы найти нового поставщика, эксперта или специалиста для своего хобби, и они расскажут другим о вашем существовании схожие интересы. Эти объявления также прекрасны, если у вас есть места в более чем одной области любого штата или более чем в одном штат. Вы, вероятно, сможете покрыть большинство или даже все из них всего лишь одно объявление, если все они попадают в одну из этих обширных географических областей которые продаются как «местные». Проверьте первые несколько страниц любого журнала найти контактную информацию рекламного отдела, где вы можете запросить медиа-кит и получить информацию о тарифах и сроки выполнения.И обязательно попросите карту, на которой показано, что каждый местная территория включает.

Конечно, реклама в журналах с национальным распространением. будет дорого, даже если вы рекламируете только в локальные разделы, и это не путь для большинства небольших или средний бизнес. Вам действительно не нужно бросать такой большой net — вам действительно нужно выбрать публикации, которые тесно связан с вашим целевым рынком.

Один из вариантов — пойти по-настоящему местным с бесплатными журналами, которые вы бы найти в продуктовых магазинах или аптеках.В центре внимания этих типов публикации посвящены продажам жилья, автомобилям, лодкам и другим темам — вы наверное, сам подобрал. Ваш бизнес не должен связывать прямо в темы любого из журналов, если читателям этих журналов также будет интересно ваше продукт или услуга. Помните, важна аудитория, и вы можете найти эту аудиторию в любом количестве мест. Контакт информация для рекламы в этих изданиях также будет расположен на первых нескольких страницах.Одна вещь, о которой нужно знать, это что эти типы бесплатных публикаций публикуются на разных расписания, иногда всего несколько раз в год. И как большинство журналы, ваш крайний срок будет намного раньше публикации, поэтому не дождитесь последней минуты, чтобы позвонить, чтобы разместить объявление.

Одним из преимуществ журналов, особенно ежемесячных, является то, что они имеют гораздо больший срок хранения, чем газеты; они часто просматривали в течение нескольких месяцев после публикации. Так что в вашем объявлении может быть аудитория на срок до шести месяцев после первоначальной вставки.Более того, читатели проводят с журналом больше времени за один сеанс, чем газету, так что у них больше шансов наткнуться на ваш объявление.

Независимо от типа издания, в котором вы покупаете место, будьте не забудьте задать следующие вопросы перед покупкой любого объявления space:

• Какой тираж журнала?
• Каковы демографические данные читателей?
• Как часто выходит журнал?
• Как распространяется?
• Какие специальные разделы или темы запланированы на год?

Также обратите внимание, что у вас есть возможность со всеми магазинами сэкономить деньги на каждой рекламе, согласившись размещать рекламу более чем в одном вопрос.Фактически, прежде чем покупать место в каком-либо журнале, рекомендуется идея увидеть, какие компании ориентированы на ту же аудиторию поскольку вы постоянно размещаете рекламу в каждом журнале. Помнить, если бы реклама не работала, ее бы не было после вопрос.

Вы можете найти публикации, подходящие для вашей рекламы, просматривая ссылки, такие как каталоги, выпущенные службой стандартной скорости передачи данных (SRDS). SRDS справочники перечисляют всю необходимую информацию о потребителе и отраслевые публикации, включая краткое описание каждого издание, его редакционное содержание, кто выходит в свет к, и разбивка цифр тиража.Используя эту информацию, вы можете составить список публикаций, подходящих для вашего Реклама.

Для получения более подробной информации свяжитесь с представителем по рекламе на каждую выбранную вами публикацию и запросите медиа-кит. Эти содержать образцы публикации, подробную информацию о редакционном содержании, разбивке по демографическим данным читателей, рейтинг рекламы в публикации и проверенный отчет о тираже от издателя.

Есть два основных аудита: Бюро аудита тиражей (ABC) и Аудит деловых публикаций (BPA).Проверено тиражи представляют собой заявления издателя под присягой, подтвержденные внешний источник, что публикация распространяется на номер человек заявлено в цифрах тиража.

Имея эту информацию, вы можете судить рентабельность рекламы в публикации путем определения взаимосвязь между его тиражом и показателями рекламы. Эта коэффициент — это ваша цена за тысячу показов или стоимость за тысячу показов. Например, если тираж 30 000, ставка за объявление на всю страницу — 600 долларов, разделите 600 долларов на 30.Вы бы видели эту рекламу в этой публикации будет стоить 20 долларов, чтобы охватить каждую тысячу читателей.

Помимо информации о цене за тысячу показов для каждой публикации, узнайте о какие сделки вы можете заключить с рекламным представителем каждого публикация. Например, иногда можно договориться о специальных позиционирование в публикации; внутри передней обложки, на задней обложки или первых страниц книги места для рекламы. За публикации часто взимается дополнительная плата в размере 10 до 20 процентов от стоимости объявления при особом позиционировании, но если ты хороший переговорщик, иногда можно получить это бесплатно дополнительный заряд.Всегда просите, чтобы ваше объявление было размещено в первых треть публикации (где читатели склонны читать больше близко) на правой странице, что не считается особенным позиционирование.

Вы также можете обсудить с рекламным представителем скидку за частоту. Если вы запустили свое объявление три, шесть или 12 раз вместо всего один раз вы получите сниженную ставку за каждую вставку. Публикации имеют стандартные скидки за частоту SRDS. справочника или прейскуранта, который дает вам рекламный представитель, но часто представитель может предложить вам даже более выгодную сделку, чем стандартная частота скидки, если вы регулярно размещаете рекламу и если представитель хочет ваш бизнес.

Большинство журналов также предлагают разместить рекламу на своих сайтах, иногда по очень разумной цене — даже бесплатно — если вы реклама в печатных изданиях. Если вы можете качнуть и вы заинтересованы в продажах по всему миру или в охвате более широкой аудитории в вашем родном городе это отличная идея. Обязательно выложите свой веб адрес или URL в каждом печатном объявлении, независимо от того, где оно размещается, и поместите ссылку в свою онлайн-рекламу, которая приведет людей прямо к вам сайт.

Независимо от того, в каком журнале вы размещаете рекламу, ваше сообщение должен быть сильным и привлекательным. У тебя всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание читателей и заставить их прочитать остальная часть объявления. Смелая графика и интересный заголовок поможет вам сразу установить связь с читателями. В изображение и заголовок должны совпадать, чтобы выявить проблему и предложить читателю решение.

рекламных материалов: тактика контент-маркетинга, которую следует учитывать в 2020 году

Если вы никогда не слышали о рекламе, вы не одиноки.

Когда София Макдональд Беннетт стала редактором отраслевого издания в 2018 году, она представила рекламные материалы как новый формат для своих рекламодателей. Но вместо того, чтобы поспешить воспользоваться этим, как она и ожидала, рекламодатели были озадачены. Они понятия не имели, что такое реклама.

Маркетологи, выросшие в эпоху печати, будут помнить рекламные материалы как статьи, оплачиваемые компаниями и опубликованные в журналах и торговых журналах. Теперь рекламные объявления снова вышли на первый план как форма нативной цифровой рекламы.И они создают для рекламодателей эффективный способ привлечь своих клиентов.

Рекламные проспекты — это форма рекламы, которая выглядит как редакционный контент. Это статьи, написанные брендом или изданием и публикуемые вместе с обычными редакционными материалами, создаваемыми авторами публикации.

Рекламные объявления появились как популярный способ продажи продукции в печатных СМИ, возможно, еще в 1915 году. С тех пор рекламная концепция распространилась на различные средства массовой информации.На радио и телевидении рекламные ролики известны как рекламные ролики. В онлайн-публикациях их чаще называют спонсируемым контентом или нативной рекламой.

Называйте их как хотите — рекламодатели и издатели любят рекламу. Фактически, эксперты предсказывают, что в этом году большее внимание будет уделяться высококачественной нативной рекламе и сотрудничеству между рекламодателями и издателями.

Эксперты прогнозируют, что в этом году большее внимание будет уделяться высококачественной нативной рекламе и сотрудничеству между рекламодателями и издателями.Нажмите, чтобы твитнуть

Поскольку интернет-издания, такие как McDonald Bennett’s, вводят рекламные материалы для увеличения доходов от рекламы, рекламодатели также находят их привлекательными. Бренды все больше устают от неэффективной медийной рекламы, и рекламные объявления предлагают им возможность создать повествование вокруг бренда.

Исследование, проведенное исследовательской компанией Nielsen, подтверждает это. Компания изучала читателей, чтобы понять, как они воспринимают в сети истории местных брендов.Читатели посчитали содержание интересным (76%), захватывающим (70%) и естественным (66%). Кроме того, в брендовых историях упоминается 77% бренда.

McDonald Bennett говорит, что сегодняшняя аудитория созрела для рекламы. Это потому, что аудитория привыкла к потреблению обильных объемов контента и готова хотя бы бегло просматривать статьи на интересующие их темы. Она говорит, что если вы объедините это с ценностью, которую рекламные ролики предлагают читателям, — шансом чему-то научиться, знать бренд — они с большей вероятностью сохранят и поделятся статьей, будут считать вас экспертом в предметной области, будут взаимодействовать с вашим брендом и помнить его.

Рекламные объявления выглядят меньше как реклама и больше как редакционные.

По данным Outbrain, показатель CTR у рекламных объявлений выше, чем у медийных. Компания сообщает о 0,38% нативной рекламы премиум-класса, просматриваемой на смартфоне. «На компьютерах средний CTR составляет 0,16% — вдвое меньше, чем на мобильных устройствах, но намного больше, чем у медийной рекламы», — пишет Лаура Клоот. Она сообщает о CTR для медийной рекламы на.05%.

Несмотря на то, что бренд помечен как оплаченный, люди, кажется, счастливы читать и взаимодействовать с рекламными материалами. Они обладают большим авторитетом и доверием, чем обычные объявления, потому что выглядят как редакционные. Исследование Nielsen показало, что читатели тратили столько же времени — около двух с половиной минут — на содержание рекламного типа, как и на обычные редакционные статьи.

Рекламные материалы могут принимать разные формы, в зависимости от того, что предлагает издание.Иногда они могут включать яркую интерактивную графику. В других случаях рекламные объявления могут быть простыми рецензиями. Любой из них может быть эффективным, но есть несколько передовых методов, которые вам нужно применить.

При планировании хорошего рекламного объявления первое важное решение — это выбрать правильное издание. Будь то онлайн или печатная, убедитесь, что публикация достигает ваших покупателей и соответствует вашим ценностям.

Не знаете, какие публикации читают ваши клиенты? Ищите издателей и истории, которые находят отклик у ваших читателей. Введите тему, актуальную для ваших читателей, в наш инструмент исследования контента, чтобы увидеть, как издатели социальных сетей получают наибольшее участие. Узнайте больше о том, как использовать наш инструмент исследования контента.

Лучшие издатели по общему количеству вовлеченности по запросу «создание видео»

Всегда проверяйте, что издатель маркирует рекламные материалы как таковые. Федеральная торговая комиссия (FTC) требует, чтобы нативная реклама, к которой относятся рекламные материалы, была помечена как платный контент, чтобы не вводить читателей в заблуждение.Google также говорит, что спонсируемый контент должен иметь ссылки nofollow. Многие издатели уже имеют внешние ссылки nofollow, но это стоит подтвердить публикацией.

После того, как вы выбрали публикацию, пора переходить к написанию рекламного проспекта.

Как правило, у вас есть два варианта: публикация напишет рекламное объявление за вас, и у вас будет возможность взвесить, или вы можете представить свой собственный контент.

Если вы пишете собственный контент, спросите у публикации об их правилах размещения рекламы. Имейте в виду, что у вас будет ограниченное количество слов, чтобы убедить вашего читателя, почему он должен изменить свое восприятие, поэтому максимально используйте это пространство. Вот рекомендации, которые следует учитывать при подготовке эффективного рекламного контента:

• Отражение стиля написания публикации. Чем ближе к естественному редакционному стилю публикации, тем большее доверие будут оказывать постоянные читатели вашему сообщению.
• Привлекайте внимание, используя захватывающий заголовок, рассказывая историю и используя привлекательные изображения.
• Обучайте читателей, чтобы они почувствовали, что узнали что-то новое.
• Повышайте доверие, цитируя исследования.
• Используйте котировки для поддержки точек.

Рекламные объявления могут иметь разные форматы. Если вы только начинаете, возможно, вам будет проще напрямую рассказать о своем продукте. Если да, имейте в виду следующее:

• Рассмотрите возможность использования примера клиента.
• Выявите распространенные заблуждения о вашей отрасли или продукте.
• Покажите, как добиться успеха с вашим продуктом.
• Покажите болевые точки и способы их преодоления.
• Отвечайте на распространенные возражения целевой читательской аудитории.
• Включите призыв к действию с четкими указаниями о том, что читатель должен делать дальше.

Давайте посмотрим на некоторые примеры интернет-рекламы сегодня и на то, как они используют преимущества этого формата.

Netflix представляет свое шоу Collateral в этом материале Atlantic под названием «Есть ли надежда для организаций, которые нас подвели?» Оплаченный Netflix и созданный сотрудниками издания, он обсуждает наводящую на размышления тему коррупции и роль, которую играют женщины. Вот что у него хорошо получается:

• Редакция связывает шоу с более крупным выпуском
• Вопросы и ответы со сценаристом и режиссером иллюстрируют связь с проблемой для тех, кто участвовал в создании шоу
• Видеотрейлер как призыв к действию привлекает читателей к просмотру шоу

Этот рекламный проспект позволяет бренду охватить аудиторию, которая особенно интересуется темами, затронутыми в шоу.

В истории не упоминается конкретно бренд, но повсюду есть возможности для взаимодействия с брендом. Краткое содержание статьи Collateral появляется рядом с редакционной статьей. В материале также есть интервью с сценаристом и режиссером шоу, которое расширяется до заполнения страницы. Темы, которые они обсуждают, совпадают с содержанием редакционной статьи. А внизу статьи вы увидите видеотрейлер, который заинтересует читателя сериалом.

Netflix также последовал аналогичному подходу в своем шоу Orange Is the New Black в этом рекламном плакате New York Times : Женщины-заключенные: почему мужская модель не работает.

Этот классический рекламный пример, опубликованный в Window Fashion Vision , напрямую показывает спонсирующие фирмы в своей редакционной статье. Что нам нравится в этом рекламном плакате:

• Яркие визуальные эффекты привлекают аудиторию издания
• Практический пример показывает реальный результат
• Включает советы для обучения, а не только для продажи

Формат тематического исследования строится на сторонней проверке (Эй, если эти поставщики достаточно хороши для Eleanor Roosevelt Suite.. .). Он рисует картину возможностей их продуктов и услуг, в то время как изображения могут привлечь читателей публикации.

Даже если вы не пользуетесь их услугами прямо сейчас, вы произведете благоприятное впечатление благодаря их советам.

Adobe, компания по производству компьютерного программного обеспечения, опубликовала на веб-сайте New York Times рекламный проспект, в котором рассказывается о росте технологий в розничной торговле. Этот рекламный проспект отлично справляется со следующим:

• Написание соответствует типичному редакционному стилю публикации.
• Цитаты и примеры создают авторитет.
• Визуальный призыв к действию предлагает вам больше узнать о том, как Adobe вписывается в эту тему.

Те, кто знаком с Adobe по ее продуктам Photoshop и Reader, могут не знать, что этот бренд теперь предлагает продукты и услуги, ориентированные на различные цифровые технологии.Присоединяясь к подобной истории, бренды могут начать менять восприятие покупателя.

Привлекающий внимание призыв к действию внизу рекламного проспекта предлагает читателям узнать, как Adobe меняет мир с помощью цифровых технологий. Для читателей, интересующихся темой, освещаемой в рекламном проспекте, это, вероятно, вызовет интерес.

сегодня можно назвать иначе, но они по-прежнему остаются одним из лучших способов эффективно охватить вашу аудиторию. Если вы не рассматривали возможность включения рекламных материалов в свою стратегию продвижения бренда, обратите внимание на варианты нативной рекламы в публикациях вашей отрасли. Если вам есть что сказать, скорее всего, они будут работать с вами, чтобы помочь вам сказать это.

Хотите опробовать упомянутый выше инструмент Content Exploration? Вы можете найти его в своей учетной записи Alexa Advanced или попробовать бесплатную 14-дневную пробную версию нашего расширенного плана сегодня.

19 удивительных примеров нативной рекламы

Легко услышать фразу «нативная реклама» и подумать: «Psh.”

Нативная реклама иногда может иметь плохую репутацию, особенно когда рекламодатели (или издатели) делают большие ошибки в том, как и какой контент они представляют.

Показательный пример: The Atlantic был вынужден съесть ворона и раскаяться после публикации редакционной статьи, которая выглядела так, как будто она была написана редакционной группой Atlantic , но на самом деле исходила от Церкви Саентологии.

Конечно, плохой пиар, но он вдохновил на несколько хороших дополнительных доходов.

Теперь есть сообщения, что FTC планирует заставить издателей явно указывать, когда нативная реклама существует наряду с обычным контентом. #FakeNews — мантра дня.

Несмотря на это, есть еще одна очень веская причина не отказываться от нативной рекламы.

Почему люди ошибаются в отношении нативной рекламы

Одна из самых серьезных критических замечаний по поводу нативной рекламы заключается в том, что она «выглядит» как обычный контент и заставляет пользователей поверить в то, что они «настоящие».«Это просто неправда — когда в последний раз вас действительно обманывала нативная реклама? Этого просто не бывает.

Ключ к успеху нативной рекламы не в том, что она обманывает пользователей, а в том, что они выражают себя именно такими, какие они есть. Buzzfeed и другие вдохновители контента показали, что человек будут охотно нажимать на нативную рекламу , даже если они помечены как «спонсируемые». Почему?

Потому что нативное объявление не требует от вас отказываться от того опыта, который вы используете сейчас в .Вы не будете перенаправлены на другой сайт, и вам придется выяснить, как вернуться позже — вы просто продолжаете проходить через то, что Коди Браун называет «буфетом контента»:

(Источник: Коди Браун)

Так что не волнуйтесь, если правила Федеральной торговой комиссии заставят немного более откровенно сигнализировать о нативной рекламе, немного больше честности со стороны издателей — сила нативной рекламы , а не того, насколько хорошо она скрывается. Насколько хорошо они могут выделиться.

Успешная нативная реклама — это дерзко, красочно и выделяется на фоне остального контента.Изучение этого может многое рассказать вам о том, как делать рекламу в целом, особенно о рекламе на Facebook.

1. Adobe (New York Times T Brand Studio)

«Студия T Brand Studio» New York Times ловко сочетает в себе тонкую нативную рекламу с высококачественным внутренним контент-маркетингом, подобающим Серой леди. Эта хорошо проработанная статья Adobe о будущем покупок дает ценную информацию и статистические данные о тенденциях покупок в будущем, ориентированном на виртуальную реальность, но при этом не выглядит слишком привлекательным.

Подробнее о T Brand Studio: Beyond native: Как NY ​​Times планирует превратить T Brand Studio в полноценное агентство