Релевантность ключевых слов: Sorry, this page can’t be found.

Содержание

Вхождение ключевых слов в текст

Содержание статьи:

Что такое ключевые слова? Ключевые слова – слова или словосочетания, которые пользователи вводят в поисковой запрос. Фразы используются для продвижения сайтов и контекстных объявлений. Главная задача ключевиков – привлечь целевую аудиторию.

Seo-оптимизация работает по принципу: тематика контента зависит от ключевых фраз. Пользователи вводят запрос, и если он совпадает с настроенным ключевиком, релевантные тексты отображаются в поисковой выдаче.

Следует учитывать следующие особенности настройки:  

  1. Релевантность.

    Контент seo-оптимизаторов должен соответствовать требованиям качества поисковых систем. В первую очередь это касается текстов. Уникальность, соответствие пользовательскому запросу и грамотная оптимизация влияет на показатели.
  2. Естественность.

    Поисковики борются с текстами, написанными для роботов. Нечитабельный текст спровоцируют отказы как со стороны системы, так и целевой аудитории. Важно вписывать ключевые фразы в seo-текст так, чтобы они выглядели органично.
  3. Переоптимизация.

    Поисковые системы повышают в рейтинге страницы с релевантным содержимым. В идеале, чем больше ключевых слов, тем выше ранжирование страницы и сайта. Однако при избыточном употреблении ключевиков страница окажется в конце списка по запросам. Оптимальное количество ключей – три-четыре фразы на текст из 2000 символов. Также необходимо использовать разные словоформы. Сайт попадет под действие алгоритма, если в тексте будет одно и то же словообразование. Для грамотной seo-оптимизации текста маркетологи используют различные виды ключей. Каждое из вхождений обеспечивает точное попадание под поисковый запрос целевой аудитории.
  1. Ключевая фраза используется в неизменном виде.
  2. Сохраняется словоформа и порядок слов.
  3. Отсутствуют знаки препинания. 
Пример:
“Купить диван. У нас вы можете купить диван по специальной цене”. Употребление точных ключевиков не всегда возможно из-за устойчивого словообразования. Такое вхождение обычно используется для заголовков, анкоров и метатегов. 
  1. Фраза является точным запросом, но не чистым, так как содержит знаки препинания.

  2. Ключевые фразы выглядят более естественно, чем в точном вхождении. Текст читабельный и “человечный”. 

Пример: “Купить пуховики.
В нашем шоуруме вы можете купить: пуховики, пальто, куртки”. 
Пример: “Заказать портрет.
В творческой студии вы можете заказать свой портрет в полный рост”. Ключевики используются только для словосочетаний из двух, трех или более слов. Однословные ключи априори точные, чистые и прямые. 
  1. Вид ключевика, при котором слова находятся в разных словоформах. Изменены по падежам, числам, родам и спряжениям.
  2. Читабельный текст. Не вызывает подозрений на нерелевантный контент у поисковых систем.
  3. Может быть разбавленным.
Пример: “Оформить подписку.
Оформить и управлять подпиской в “ВКонтакте” стало проще”.   
  • Синонимическое вхождение


    Ключевая фраза полностью или частично заменяется синонимами. С помощью этого инструмента можно избежать переспама и фильтрации, а также сделать текст привлекательней. 
Пример: “Починить машину=починить автомобиль”. 
  • Вхождение с опечаткой

    Время от времени пользователи совершают ошибки, вбивая запрос. Общеупотребительные слова система исправляет, заменяя на правильные. Однако существуют заимствованные слова и фразы, написание которых не устоялось. Такие запросы набирают по-разному. Google выдает все виды словоформы, тогда как Яндекс показывает страницы по одному из вариантов. Ресурсы с иным написанием поисковых фраз выпадают. 
Пример:
“Блогер и блогер, вконтакте и в контакте”. 
Пример
: “Настроить seo-оптимизацию — seo-оптимизацию настроить”. 
  • Сложное вхождение


    Ключевые фразы и словоформы стоят в любом порядке. Регистр букв не имеет значения.
Пример:
“Шоколадные булочки. В кондитерской вы можете приобрести булочки с шоколадной начинкой”. 
  1. Поисковик учитывает полное название и аббревиатуру как одно.
  2. Сокращенное обозначение в тексте помогает избежать переоптимизации. 
Пример:
“Автозаправочная станция — АЗС” 

Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!

Мы в социальных сетях

Продвижение сайта в поисковых системах

Здравствуйте!

В этом видео мы поговорим о том, на что нужно обратить внимание при выборе ключевых слов, чтобы достигать целей поисковой оптимизации и развивать бизнес.

Эффективность поисковой оптимизации во многом зависит от выбора ключевых слов. Зачем нужно проводить анализ ключевых слов? Рассмотрим на примере.

Допустим, пользователю нужны свежие ягоды. Что он будет искать? Это могут быть как ягоды в целом, так и клубника, ежевика, черника или малина. Если вы продаете свежие ягоды, вам нужно знать, какие слова и фразы люди чаще всего вводят в поисковые системы. В идеале контент вашего сайта должен точно подходить под запросы пользователей. Если это не так, возможна нестыковка. Посетитель может искать на сайте одно, тогда как вы предлагаете совершенно другое.

Когда вы строите стратегию поисковой оптимизации, при выборе ключевых слов учитывайте три аспекта.

Первый – это частотность запросов. Она показывает, сколько раз пользователи искали контент по тому или иному слову. Естественно, вам захочется выбрать слова, которые чаще других используют для поиска ваших товаров или услуг. Однако помните, что иногда бывает трудно выделиться в результатах поиска по ключевым словам с высокой популярностью. Здесь мы переходим ко второму аспекту – конкурентности. Если у вас большой, зарекомендовавший себя сайт, он может появиться в результатах поиска по популярным ключевым словам, таким как «фрукты» и «овощи».

Но у новых сайтов тоже много возможностей. Если вы только запускаете свой ресурс, поищите слова с более низкой конкурентностью.

Лишь небольшое число ключевых слов очень часто используется в запросах, зато есть много таких, по которым ищут редко.

Запросы с ними называются низкочастотными, а сами слова – нишевыми.

Конкурентность слова «ягоды» очень высока. В то же время запрос по нишевым ключевым словам «фермерская клубника в Самаре» может оказаться эффективнее для вашего сайта. Такие запросы часто подходят для небольших компаний, их стоит учитывать в стратегии поисковой оптимизации. Чтобы сайт появился в результатах поиска по популярным ключевым словам, нужно потратить много сил и времени. Однако небольшие сайты могут получить высокий рейтинг по нишевым ключевым словам без лишних усилий. Наконец, третий и самый важный аспект – это релевантность. Ключевые слова, которые вы выбираете, должны точно соответствовать тому, что предлагает ваша компания. Если посетитель зайдет на ваш сайт в поисках клубники, а вы продаете только малину, он тут же его покинет.

Выбирайте ключевые слова, отражающие намерение тех пользователей, которые вводят их в поиск.

Как это сделать? Например, воспользоваться сервисом Google Search Console. В нем можно посмотреть, какие страницы появляются в результатах поиска и на какие из них переходят пользователи. Об этом сервисе мы расскажем в отдельном видеоуроке.

На любом этапе поисковой оптимизации важно всегда помнить одно: вы создаете сайт для людей, а не для поисковых систем.

Не перегружайте страницы ключевыми словами и их вариациями. Избыточное использование ключевых слов противоречит принципам работы с поисковыми системами. Итак, при выборе ключевых слов нужно учитывать три аспекта: частотность, конкурентность и релевантность. Помните о них, и у вас получится грамотно оптимизировать сайт для поисковых систем.

Определение того, что означает релевантность рекламы, и 6 лучших способов ее улучшить

Опубликовано: 2019-05-13

Быстрые ссылки
  1. Что означает релевантность рекламы?
  2. Как измеряется релевантность
  3. Почему это важно?
  4. Как повысить релевантность рекламы в Google Рекламе
  5. Создавайте определенные группы объявлений
  6. Тщательно выбирайте ключевые слова
  7. Включите ключевые слова в текст объявления
  8. Делайте объявления простыми, но привлекательными
  9. Направляйте трафик на целевую страницу после клика
  10. Протестируйте несколько объявлений
  11. Получите максимальную отдачу от своих рекламных расходов

Получение показов и успешных кликов в Google Рекламе по-прежнему является проблемой для цифровых рекламодателей, поскольку они привлекают внимание и привлекают новый бизнес. И хотя рекламодатели могут оплачивать свой путь к вершине (буквально), зачем тратить максимальный бюджет, когда есть альтернативные способы получить больше кликов.

Для увеличения видимости рекламы и повышения рентабельности инвестиций от рекламы Google достаточно просто повысить релевантность рекламы, то есть релевантности ключевых слов. Мы объясним, как повысить релевантность рекламы, но сначала нужно дать определение.

Что означает релевантность рекламы?

Google определяет релевантность как степень соответствия рекламной кампании поисковому запросу пользователя, определяемую взаимосвязью между ключевыми словами, объявлениями и целевой страницей после клика.

Релевантность объявления или релевантность ключевых слов напрямую указывает на то, насколько тесно ваши ключевые слова связаны с вашими объявлениями.

Например, поиск в Google по запросу «CRM для недвижимости» показал следующее объявление:

Релевантность рекламы здесь высока, потому что ключевые слова для поиска находятся непосредственно в заголовке объявления.

Релевантность и релевантность рекламы идут рука об руку, потому что:

  • Ваши ключевые слова всегда должны соответствовать вашим объявлениям
  • Ваши объявления всегда должны соответствовать соответствующей целевой странице после клика.
  • Все эти вещи всегда должны соответствовать поисковому запросу пользователя.

(Примечание: Bing определяет релевантность рекламы таким же образом, поэтому, если Bing Ads является вашей платформой (или вы используете обе), эта статья также может вам помочь.)

Как измеряется релевантность

Существует три возможных статуса релевантности ключевого слова:

  • Выше среднего
  • В среднем
  • Ниже среднего

Наличие статуса «средний» или «выше среднего» означает, что у вас нет серьезных проблем с релевантностью ключевого слова по сравнению со всеми другими ключевыми словами в Google Рекламе. Чем теснее связь между ключевым словом и текстом объявления, тем выше релевантность ключевого слова (наоборот).

Это объявление, которое появилось при поиске по запросу «цифровой маркетинг для юристов» (а также приведенный выше пример), вероятно, имеет статус «средний» или «выше среднего», поскольку ключевые слова очень близко соответствуют объявлению:

«Ниже среднего» означает, что ваше объявление или ключевое слово может быть недостаточно конкретным или что ваша группа объявлений охватывает слишком много тем. Это часто происходит, когда объявления копируются из одной группы объявлений в другую без редактирования и адаптации ключевых слов к копии объявления для новой группы объявлений.

Вот пример, который, вероятно, имеет статус «ниже среднего», потому что он появился в поисковом запросе «автоматизация маркетинга для малого бизнеса», но нацелен на агентства:

Почему важна релевантность рекламы?

Короче говоря, более высокая релевантность объявления = более высокий показатель качества = более низкая цена за клик.

Как в Google, так и в Bing показатель качества частично измеряется релевантностью:

Низкий показатель качества означает, что ваше объявление, ключевые слова и целевая страница после клика считаются нерелевантными, а высокий показатель качества означает, что ваше объявление, ключевые слова и целевая страница релевантны. (Помимо релевантности, на показатель качества влияют многие другие факторы, поэтому можно иметь высокий показатель качества и низкую релевантность рекламы или наоборот.)

Так что же означает более высокий показатель качества? В конечном итоге это может означать более низкую цену за клик.

Это связано с тем, что аукцион Google Рекламы частично основан на релевантности, чтобы побудить рекламодателей создавать релевантные рекламные кампании (это то, чего хотят поисковики). Очень релевантное объявление с высоким показателем качества обычно занимает более высокую позицию на странице результатов. Естественно, это принесет вам больше кликов при том же бюджете и более низкую цену за клик.

Теперь главный вопрос: что вы можете сделать, чтобы ваши объявления были более релевантными для поисковиков?

Как повысить релевантность рекламы в Google Рекламе

Вот несколько советов напрямую от Google:

1. Создайте определенные группы объявлений.

Каждая группа объявлений должна фокусироваться на отдельном продукте или услуге, потому что конкретизация — это один из способов повысить релевантность.

Например, если вы являетесь комплексным решением для цифрового маркетинга, которое предлагает множество рекламных инструментов, вам следует создать разные группы объявлений для каждого из этих инструментов — одну для электронного маркетинга, одну для контент-маркетинга и т. Д.

Salesforce делает это с помощью своих кампаний. В этом рекламном объявлении Bing компания выделяется как решение для электронного маркетинга, а именно:

Это важно, потому что если кто-то ищет решение для электронного маркетинга, он с большей вероятностью нажмет на это объявление, а не на обычное нерелевантное объявление.

2. Тщательно выбирайте ключевые слова.

Включите ключевые слова, которые напрямую связаны с конкретной темой вашей группы объявлений и целевой страницы после клика, а также близкие варианты этих ключевых слов. Ориентировочно включайте около 5-20 ключевых слов в каждую группу объявлений.

Имейте в виду, что часто более практично делать ставки на ключевые слова с длинным хвостом, а не на отдельные слова, потому что потенциальные клиенты, посещающие вашу страницу в результате поиска с длинным хвостом, обычно более квалифицированы. Например, если вы маркетинговая компания в социальных сетях, продвигая свою новую функцию планирования, используйте длинную фразу, такую ​​как «инструмент планирования маркетинга в социальных сетях», вместо «маркетинг в социальных сетях».

Вы можете получить меньше показов и трафика от более длинных фраз, но качество будет выше, потому что ваше предложение более соответствует тому, что они ищут.

3. Включите ключевые слова в текст объявления.

Когда люди видят свои поисковые запросы в тексте объявления, это показывает им, что объявление соответствует их поисковому запросу. Поэтому рекомендуется включать в текст объявления самые популярные ключевые слова, особенно в заголовок и одну из строк описания.

В этом примере одним из основных «длинных хвостов» Zoho может быть «программное обеспечение для аналитики продаж», поэтому оно включено как в заголовок, так и в описание.

Добавление ключевого слова к отображаемому URL (как Zoho сделал с «аналитикой») — еще один способ включить ключевые слова в текст вашего объявления и повысить релевантность.

4. Делайте объявления простыми, но привлекательными.

Вместо того, чтобы ошеломлять зрителей обилием копий, выделите уникальные характеристики вашего продукта или услуги, которые выделяют его среди конкурентов.

Затем добавьте сильный призыв к действию с персонализированной копией, которая побуждает пользователей нажимать и сообщает им, что именно они будут делать после щелчка. «Получить электронную книгу сегодня» более убедительно, чем «Загрузить».

5. Направляйте трафик на релевантную целевую страницу после клика.

Помните, что релевантность частично зависит от релевантности целевой страницы — это означает, что содержание вашего объявления должно соответствовать содержанию целевой страницы после клика по рекламе.

Помимо реализации соответствия сообщений между вашим объявлением и целевой страницей, убедитесь, что вы создали страницы для каждой группы объявлений. Также убедитесь, что ваша страница выполняет то, что обещано в объявлении, включает самые популярные ключевые слова и исключает отсутствующие ключевые слова.

6. Протестируйте несколько объявлений.

Поэкспериментируйте с различными предложениями, ключевыми словами, рекламным текстом и т. Д., Чтобы увидеть, что лучше всего подходит для ваших рекламных целей. Google Реклама помогает в этом, автоматически чередуя объявления в группе объявлений, чтобы постоянно показывать наиболее эффективные объявления.

Регулярный анализ эффективности рекламы и A / B-тестирование ваших кампаний может помочь вам найти лучшие способы поддерживать релевантность рекламы и достигать ваших маркетинговых целей.

Получите максимальную отдачу от рекламных расходов за счет повышения релевантности рекламы

Повышение релевантности рекламы стоит усилий, поскольку приводит к общему улучшению кампании — более высокому показателю качества, лучшей позиции объявления и более низкой цене за клик.

Дополнительные сведения о создании наиболее оптимизированной и релевантной рекламы см. В Справочном руководстве по цифровой рекламе Instapage, в котором приведены актуальные спецификации рекламы и параметры таргетинга.

ключевые слова, релевантность

ключевые слова, релевантность
Прежде чем погружаться в поиск, необходимо ответить на ряд вопросов о
продвигаемом
проекте: Что и зачем мы собираемся продвигать? Какие должны быть достигнуты цели, конечные, промежуточные? Не имея четкой постановки задачи, будет очень трудно определить, в каких разделах поисковых систем регистрироваться, каких клиентов необходимо привлекать, какие ключевые слова и фразы будет использовать для поиска потенциальная аудитория. Формирование списка ключевых слов. Документ, для которого производится подбор ключевых слов, далее будет называться рабочим документом или просто документом….
Термин ключевые слова далее будет относиться к словам, входящим в текст HTML документа и в предполагаемый запрос пользователя
поисковой системы
, ищущего информацию по тематике, совпадающей с тематикой документа.Ключевые слова и релевантность. Поисковые машины рассчитывают релевантность текста, строя частотный ряд из слов. Чем чаще слово встречается в тексте, тем большую, по отношению к запросу пользователя, релевантность оно получает. В зависимости от уровня конкуренции и поставленной задачи количество ключевых слов может колебаться от двух — трех до десятка. Чем на меньшее количество ключевых слов настроен документ, тем с большей частотой эти
ключевые слова
могут встречаться в тексте, и тем выше их релевантность….
Релевантность не является чем-то, что живет в HTML-документе само по себе. Релевантность это коэффициент соответствия HTML-документа запросу. Релевантность, рассчитываемая поисковыми машинами вещь очень субъективная, вследствие несовершенства алгоритмов и ограничений самих поисковых машин. Каждая поисковая система определяет релевантность HTML-документа, к запросу пользователя, в соответствии с заложенной в нее концепцией поиска.
И хотя концепции у всех разные, ищут поисковые машины примерно одинаково, так как алгоритмы поиска построены на общих принципах. Основные отличия поисковых машин заключаются не в алгоритмах определения релевантности , в их реализации.
В противоположность многочисленным утверждениям о важности правильного использования тэгов META , вам предстоит сейчас узнать о том, что это не так уж и важно. Ключевые слова, равно как и заполнение метатагов, были придуманы для описания содержимого веб-страницы для поисковых систем, с целью облегчить тем работу, а также описать содержимое страниц, содержащих в основном графику. Все было прекрасно придумано и работало, пока в процесс не вмешались спаммеры. Их усилиями
поисковые системы
были вынуждены практически исключить из рассмотрения при индексировании страниц ключевые слова и описания, чтобы сохранить релевантность списка результатов поиска. Теперь выигрывают не метатаги, а содержание страниц. Но слишком расслабляться не следует. Метатаги все еще остаются мощным инструментом для позиционирования страниц…..
2 подхода: “только по запросам”, “общее увеличение трафика” Очень часто, когда новый клиент приходит заказывать услуги по
оптимизации сайтов
, от него слышна фраза: “интересует вывод на первые позиции по запросам”. Далее он перечисляет несколько наиболее важных, по его мнению, запросов. Как правило, такого клиента больше ничего не интересует, он цепляется за эти запросы и слова “общее увеличение трафика с поисковиков”, “специфика поискового продвижения” и прочее на него не действуют. Ряд оптимизаторов (как одиночек, так и компаний) предпочитает не работать с такими клиентами, гарантируя повышение трафика с поисковых систем в результате комплексного продвижения , а не вывод по конкретным запросам.
Другая часть специалистов по оптимизации, напротив, работает именно по схеме “выведу в топы по нескольким запросам”….
Если и есть вопрос, задаваемый примерно с той же частотой новичками, что и сакраментальный “Как мне раскрутить сайт?” (кстати, самый удачный ответ на этот вопрос дал как-то Сергей Осипов, админ Besplatno.ru — “Привязать к нему веревку и вертеть им по часовой стрелке”), то это вопрос “Где найти списки самых популярных слов в поисковиках?”…
Упрощённая методика сравнительной оценки технической эффективности поисковых машин Интернет 1. Что такое техническая эффективность Общая эффективность работы
поисковой машины
характеризуется рядом параметров, среди которых можно выделить скорость поиска по запросу, объём базы, удобство представления результатов, скорость индексирования информации и т.д. Особое место среди этих параметров занимают показатели качества поиска. Будем говорить, что эти показатели являются характеристиками технической эффективности поисковой машины….
В этой статье мы уделим внимание правильному способу определения ключевых слов
, под которые вам необходимо оптимизировать сайт для поисковых систем. В этой статье вы найдете формулу Индекса Эффективности Ключевого слова — математической формулы, которая разработана мной, чтобы помочь вам определить ключевые слова для вашего сайта.
Известно, что для высокого позиционирования сайта в поисковых системах необходимо размещать на страницах целевые запросы. Анализируя сайты (по просьбе их владельцев), я замечал ошибки при оптимизации, объединенные по одному признаку: неправильное составление текстов и расстановка ключевых слов. Здесь я хотел бы упомянуть о местах, где чаще всего, можно разместить ключевые слова. Кроме общепринятых title, keywords, description и alt ключевые слова и фразы можно (и нужно) разместить: ….
Скрытые страницы созданы специально для поисковых систем и оптимизированы только для них. Содержание теневых доменов предназначено исключительно для поисковых систем, в то время как посетитель, попав на домен, перенаправляется на другой сайт. Иными словами, теневые домены — это сайты, которые полностью состоят из скрытых, не предназначенных для пользователя, страниц….
Не смотря на то, что Keywords не настолько важен, как раньше, о нем все же стоит упомянуть. Почему Keywords теряет свое значение? Этот элемент, ставший излюбленным местом для поискового спама, первоначально был придуман для облегчения работы поисковой системы при индексации сайтов. Вебмастер проставлял в списке ключевые слова, по его мнению, отражающие тематику страницы и сайта, а робот, индексируя страницу, собирал не только видимый текст, но и содержимое Keywords. При оценке релевантности (соответствии страницы запросу в поисковой системе) страниц, больший вес, и, соответственно, более высокую позицию в результатах поиска, получала та, Keywords которой содержал запрашиваемое слово….
Важность составления ключевых фраз при оптимизации сайтаРазработка ключевой фразы представляет собой важнейший из аспектов любой попытки оптимизации . Это являет собой процесс выбора наиболее «оптимальной по значимости» ключевой фразы , помогающей посетителям найти ваш сайт. Вы можете потратить дни и месяцы, тщательно подтачивая ваши web-страницы для наилучшего ранжирования ведущими поисковиками , и все это будет тщетным, если вы не найдете правильного решения для себя. Это похоже на то, как если бы вы были не в состоянии достичь вашей цели, проходя гонку самым лучшим образом, но по неверной дороге. Даже если вы достигаете высокого поискового ранжирования, вы сможете не получить целевой трафик, не определившись правильно с ключевыми словами. Поэтому, самый главный шаг в любой оптимизационной компании – определение вашей целевой аудитории и исследование того, какая ключевая фраза будет использоваться ею для поиска вашего сайта….

Виды ключевых запросов для продвижения сайтов

Поисковые системы классифицировали ключевые слова, чтобы более точно показывать то, что ожидает видеть пользователь в результатах поиска по ним.

Основные типы ключевых слов (запросов)

  • Информационные

    Такие ключевые слова пишут в запрос, чтобы узнать что-то новое или получить конкретную информацию. Главный критерий для пользователя при таком запросе – это полезность и информативность сайта. В качестве примера, к таким запросам можно отнести вопросы «устройство мобильного телефона», «как заменить замок».

  • Навигационные

    Эти запросы предназначены для поиска определенного сайта или места. Чаще всего пользователи не вводят сразу адрес домена, а указывают название сайта. Например, «где находится Волга», «главный офис компании А».

  • Общие

    Такие запросы не имеют определенной тематики, и поисковые системы выдают в этом случае наиболее разнообразную информацию. К этому типу относятся запросы, состоящие из одного-двух слов, например, «самолет», «детская обувь». Поисковые системы не знают точно, что ищут пользователи по данным запросам и поэтому стараются выдавать в результатах наибольший спектр возможных сайтов — это и справочники, и порталы, и интернет-магазины.

  • Транзакционные

    В этом случае пользователь желает совершить определенное действие. Например, купить, продать, скачать и т. д. Такие запросы наиболее важны для интернет-магазинов и сайтов, предоставляющих какие-либо услуги. По транзакционным запросам поисковые системы предъявляют повышенные требования к функционалу сайта. Например, со словом «купить» в начале поисковой выдачи будут сайты, действительно позволяющие купить или заказать товар.

  • Коммерческие

    Эти запросы частично пересекаются с транзакционными и привлекают на сайт основную массу покупателей. Они выглядят, как «цена на Audi A8», «заказать цветы».

  • Геозависимые

    То есть запросы, которые относятся к какому-то региону. Например, если пользователю нужна химчистка, то поисковая система выдаст соответствующие сайты в данном городе или даже районе (для устройств с геолокацией). Поисковая система автоматически определяет по ключевым словам, что пользователю по этому запросу нужны только местные сайты. Знает она это на основе сохранения истории: если подавляющее большинство пользователей в итоге переходит на местные сайты — запрос геозависимый.

Ключевые слова могут иметь несколько не противоречащих друг другу признаков. Например, могут быть и коммерческими, и транзакционными одновременно.

Частотность запросов

Также ключевые слова можно классифицировать по частотности, т. е. по частоте появления запроса в поисковой системе:

  • Высокочастотные (ВЧ) – самые популярные запросы;
  • Низкочастотные (НЧ) – употребляющиеся пользователями редко, но достаточно конкретно определяющие тематику;
  • Среднечастотные (СЧ).

Оптимизаторы не ставят точных границ между этими группами. Скорей, данные термины появились для упрощения общения между оптимизаторами. Условно считают, что региональные НЧ запросы имеют от 1 до 300 — 500 показов в месяц, СЧ запросы – от 300 до 3000 — 7000 показов, ВЧ запросы, соответственно, больше. Поисковые системы по-разному воспринимают эти группы. Например, по низкочастотным запросам им долго приходится накапливать статистику поведенческих характеристик, так как переходов мало и поэтому для расчета ранжирования используются поведенческие факторы не на ключевое слово, а на сайт целиком. С высокочастотными запросами всё сложнее, как правило, они состоят из одного-двух слов, поэтому подходящих страниц в интернете и на конкретном сайте бывает очень много. Это усложняет процесс ранжирования (сортировки) для вывода только самых лучших результатов.

Для продвижения новых сайтов выгоднее использовать низкочастотные запросы. По ним меньше конкуренция и они наиболее конкретны. Высокочастотные запросы являются самыми дорогими, и продвижение по ним имеет смысл только после вывода в ТОП-10 НЧ и СЧ запросов. При этом, ВЧ запросы характеризуются малой конверсией, т. е. малым числом заявок на услуги в соотношении к общему числу посещений. Причина проста — по запросу “штанга”, могут искать спортивную штангу для покупки, фото буровой штанги, штангу для одежды или штангу для ванной. А вот “утюг Samsung 2410 синий купить”, скорее всего, будут искать, чтобы непосредственно купить. ВЧ запросы можно использовать примерно через год после появления сайта, либо раньше, если в ТОП-10 стали появляться СЧ запросы.

В общем случае, необходимо сначала составить примерный список ключевых слов, релевантных вашему сайту. Соответствие тематике в данном вопросе очень важно, особенно для коммерческих запросов. Выход в ТОП за счет популярных ключевых слов не обеспечит прибыль, если пользователь не найдет на сайте необходимой информации. После определения с возможными ключевыми словами, необходимо проверить их частотность и конкурентность. Это самые важные показатели и, конечно, все хотят найти популярный запрос с малой конкурентностью, чтобы сразу отправиться в ТОП.

Конкурентность запросов

С конкурентностью все немного сложнее. Для определения количества конкурентов можно использовать несколько способов.

  1. В поисковой строке Google набрать allintitle:»ключевая фраза» («ключевая фраза» необходимо заменить на интересующий запрос). Поисковая система выдаст все страницы, в заголовках которых имеется данный запрос. Такой подход оправдан тем, что если ключевое слово указано в самом заголовке, значит, сайт точно оптимизирован под этот запрос. По количеству выданных результатов, т. е. конкурентов, можно определить степень конкуренции.
  2. Можно проанализировать поисковую выдачу по нужному запросу. Если на первых позициях агрегаторы и старые крупные сайты, то конкуренция явно высокая.
  3. Чем больше покупается контекстной рекламы и чем она дороже, тем сложнее вырваться в ТОП.

Система сбора статей, релевантных заданной / Habr

Введение

С каждым днем количество информации в сети Интернет увеличивается, соответственно, чем больше в сети информации, тем сложнее находить нужные для пользователя данные. Поисковые машины позволяют лишь вести поиск по ключевым словам, однако далеко не всегда удается найти нужную информацию. Как правило, поисковая система выдает десятки тысяч ссылок, обработать которые вручную практически невозможно.

Основной проблемой поиска в интернете по заданной статье является время, затраченное пользователем на обработку результатов поиска. Облегчить рутинную работу отбора смогла бы система, которая будет решать задачи поиска информации, отбирать нужные материалы и выводить их пользователю в структурированном виде в автоматическом режиме. Таким образом, пользуясь подобной системой, пользователь уменьшает время отбора текстов и увеличивает время для решения непосредственно своих задач. Была поставлена задача: разработать систему отбора статей в Интернете.



Примеры существующих решений
Яндекс

В Яндексе можно вести поиск по ключевым словам или по введенному сформированному запросу. На запрос к Яндексу «найти похожие», как правило, выдаются все похожие статьи на Интернет-ресурсе, на котором была найдена первая статья. Найти похожие статьи можно только к результату поиска по сформированному запросу, т. е. Яндекс не может принимать в качестве входного параметра поиска текст, также Яндекс не ведет никаких численных оценок релевантности похожих статей. Следовательно, задача решена не полностью.

Google

Поиск ведется по всей коллекции документов Google, однако также, как и в Яндексе, поиск похожих текстов можно вести только по полученным результатам поиска(первичный поиск, как и в Яндексе, производится только по ключевым словам, заданным самим пользователем). Google не может вести поиск по тексту и не дает численных оценок релевантности статей. Таким образом, поисковая система Google также не полностью решает поставленную задачу.

Nigma

В поисковой системе Nigma результаты первичного поиска по ключевым словам фильтруются по тематическим группам и позволяют пользователю оптимизировать процесс поиска нужной информации. Выделив нужные тематические группы, достаточно удобно группировать результаты поиска и отбирать нужные статьи, но обрабатывать материал все равно нужно самому пользователю. Так же, как и в выше перечисленных системах, Nigma не может вести первичный поиск по статье, не может давать численной оценки сходства текстов.

Как реализовать подобную систему?
Морфологический анализ

В процессе анализа текстов необходимо проводить морфологический анализ слов. Данная задача является лингвистической и требует большой базы данных для каждого анализируемого языка. На данный момент существуют готовые системы морфологического анализа слов для русского языка, такие как

AOT

и

Yandex mystem

.

Ключевые слова

В основе большинства методов поиска ключевых слов в тексте лежит

закон Ципфа

.Не всегда легко подобрать простую эвристику для выбора диапазона ключевых слов, поэтому метод выявления ключевых слов, с использованием диаграммы Ципфа будет работать точнее, если ввести в использование так называемые фоновые словари. В общем виде этот алгоритм называется

TF-IDF

.

Одним из наиболее красивых методов поиска ключевых слов является алгоритм с использованием баз данных Википедии, однако о нем лучше будет рассказать отдельно в последующих статьях.

Анализ релевантности двух текстов

Когда для каждого текста выявлены ключевые слова, необходимо каким то образом их сопоставить.

Методов сопоставления можно придумать массу. От простого к сложному:

Векторный метод сравнения

Полученные списки ключевых слов представляются в виде векторов. Полученные вектора сопоставляются по длине с вектором частот ключевых слов из исходного текста(с которым мы сравниваем текущую статью) и в случае не равенства размерностей взаимодополняются ключевыми словами из противоположного вектора с нулевым значением. Такое преобразование необходимо для уравнивания размерностей векторов текстов. Каждому элементу вектора соответствует пара: слово-частота из диаграммы Ципфа, или если данное слово не встречается в тексте и было дополнено при преобразовании вектора парой: слово-0. Тогда мерой релевантности текстов будет угол между векторами, т. е. скалярное произведение векторов.

Нейронные сети Кохонена

Если по заранее заданным тематикам существуют сформированные диаграммы Ципфа для средней употребляемости слов по соответствующей тематике, мы автоматически можем классифицировать тему статьи и выявлять ключевые слова. Этот метод можно назвать «подобием» машинного интуитивного мышления, аналогично тому как человек, читая статью, имея в голове общие понятие о тех или иных сущностях, делает вывод о принадлежности статьи к определенной тематике. Подробнее о данном типе нейронных сетей можно почитать

тут

.

Проблемы при решении подобной задачи

Основной проблемой при решении этой задачи является критерий «правильности» выбора текстов.

На данный момент была реализована подобная система в качестве моей научной работы в МИФИ. Мне было бы интересно сделать веб проект на основе моих наработок, если это кому-нибудь нужно.

Карта релевантности сайта: пример составления

Для чего нужна карта релевантности?

Карта релевантности – таблица, которая содержит в себе ключевые запросы и соответствующие им страницы на сайте. Такая таблица упрощает работу над процессом продвижения как для оптимизатора, так и для копирайтеров и контент-менеджеров:

  • Оптимизатор, после сбора и кластеризации запросов распределяет их таким образом, что не происходит повторения одного и того же ключа на двух или более страницах. Кроме этого, карта позволяет следить за SEO-показателями в дальнейшем.
  • Контент-менеджер и копирайтер имеют возможность работать с уже готовыми кластерами и присвоенными им страницами, строить на основе этих данных план по наполнению ресурса.

Другими словами, карта релевантности сайта позволяет улучшить взаимодействие SEO-специалиста с теми, кто в дальнейшем будет заниматься наполнением ресурса, как на начальном этапе, так и на этапе контроля.

Из чего состоит карта релевантности?

Перед составлением таблицы нужно понять, какие именно данные понадобятся. В целом их набор может быть индивидуальным, подобранным под нужды конкретного проекта. Однако ниже перечислим те, которые требуются практически всегда.

Ключевая фраза

Одна страница, как правило, содержит в себе пул ключевых фраз, объединённых в так называемые кластеры. Суть кластеров заключается в том, что поисковики хорошо «понимают» морфологию слов, и два разных с точки зрения написания ключа могут вести на одну и ту же страницу. (Например, «купить алтайскую продукцию» и «продукция алтайского края»). При этом рекомендуется использовать не более 5-10 фраз на одну страницу.

Желательно располагать ключи в таблице таким образом, чтобы вначале шли приоритетные (часто в роли них выступают высокочастотные). Это нужно для того, чтобы контент-менеджер понимал какие из них наиболее подходящие для формирования метатегов и заголовков.

Частотность

Ключи из семантического ядра имеют определенную частотность – количество раз, которое пользователи запрашивали их в предыдущем месяце в указанном регионе. Виды частотностей, которые нужно указать в таблице (примеры из Yandex Wordstat):

  • Базовая, включает в себя сумму частотностей всех фраз, содержащих слова из основного запроса (купить телефон – основной запрос, который будет включать в себя частотность всех запросов, в которые входят два этих слова, например, купить телефон в Москве).
  • Частотность в кавычках (точная). Если фразу заключить в кавычки, то частотность будет показана исключительно по этому запросу, но в различных склонениях (“купить телефон”).
  • Кавычки + восклицательный знак (уточненная). Показывается частотность фразы в указанной словоформе. (“!купить !телефон”). Данный вид частотности наиболее ценен, т.к. отражает реальный спрос по ключевой фразе.

Посадочная страница

URL-адрес страницы, на которой будут размещаться указанные ключевые фразы. Если на сайте уже есть страницы, то нужно определить для них релевантные ключи. Сделать это можно с помощью Key Kollector:

  • Выставляем региональность в нижней части программы.
  • После сбора и чистки (или простого добавления) ключевых фраз, указываем URL изучаемого сайта.
  • Запускаем инструмент, определяющий релевантность страниц для Google и Yandex.


Определяем релевантность страниц для Google и Yandex

В соответствующих колонках будут показаны наиболее релевантные страницы.

Важно не пропустить этот пункт, т.к. если, не проверить посадочные страницы, которые поисковики считают наиболее подходящими под используемые ключи, есть риск затянуть процесс продвижения новых страниц.


Релевантные страницы

Раздел сайта

Указание категорий страниц упрощает понимание общей структуры сайта, а также в некоторых случаях позволяет использовать фильтрацию по заданному признаку. Поэтому рекомендуется отвести под разделы сайта отдельный столбец.

Meta-теги и заголовки

Сильное влияние на SEO продвижение оказывают Title и Description страницы, в них следует использовать одно или несколько из ключевых слов, релевантных данной странице. Поэтому эти два метатега обязательно должны быть указаны в карте релевантности. Как правило, их заполняет контент-менеджер, используя высокоприоритетные запросы из кластера.

Не менее важным является заголовок h2 – его также добавляем отдельной колонкой в таблицу.

Позиции в поисковой выдаче

Обычно, это две колонки для Google и Yandex, в которые в будущем записываются позиции страниц. Данные столбцы удобно размещать в конце таблицы и присваивать им дату проверки для отслеживания хронологии результатов продвижения.

Комментарии

Столбец для служебной информации и прочих пометок.

Пример создания карты релевантности

Создавать и вести ее можно в любом текстовом редакторе, но рекомендуется для этих целей использовать таблицы, в частности Google Таблицы. Главное преимущество этого сервиса заключается в том, что документ будет доступен для просмотра и редактирования в онлайне, что крайне важно при взаимодействии нескольких специалистов. К тому же, он полностью бесплатный как для частного, так и для коммерческого использования.

Инструкция по созданию карты релевантности:

  1. Создаем документ в Google Таблицах, даем ему имя в соответствии с названием проекта.
  2. Вносим названия столбцов, перечисленных выше. Рекомендуется оформить данные таким образом, чтобы таблица легко читалась и была понятна структура сайта в целом.
  3. Наиболее простым вариантов заполнения, является схема «1 ключ-1 строка». Да, при большом массиве данных, таблица может «раздуться», но каждый кластер/посадочную страницу можно отделять пустой строкой. К тому же, Google Таблицы позволяют использовать различные фильтры или даже макросы.

Преимущества аналитики проекта с помощью таблиц

После составления карты релевантности, к ней можно применять различные фильтры по столбцам. Например, для определения наиболее частотных ключей и просмотра по ним позиций страниц. Сортировка по ВЧ также может помочь при составлении метатегов и заголовков.

Google Таблицы позволяют применять разнообразные стили оформления. Это будет полезно для акцентирования внимания на определенных значениях, например, при регулярном отслеживании позиций страниц (как правило, рост отмечают зеленым, падение — красным). 

В некоторых случаях, релевантные страницы у Google и Yandex могут отличаться по одному и тому же пулу запросов. В идеале такого быть не должно, и благодаря фильтрам в таблице можно быстро найти такие страницы и прописать план по их доработке.

Title и Description используются при формировании поисковых сниппетов и влияют на их кликабельность. В карте релевантности легко находить слишком длинные метатеги (или наоборот короткие) и прорабатывать их. Аналогичная ситуация с заголовками.

Рейтинг релевантности и популярности ключевых слов

Оценка релевантности ключевого слова позволяет маркетологу сначала сосредоточиться на ключевых словах, которые имеют наибольшее значение для его или ее прибыли. Ни у кого нет бесконечного количества времени, которое можно было бы посвятить поисковому маркетингу, поэтому релевантность оценивается в WordStream, чтобы служить руководством по наиболее эффективному использованию вашего времени. Программное обеспечение WordStream для работы с ключевыми словами анализирует ваши ключевые слова и посещения, чтобы присвоить «рейтинг популярности» каждой группе ключевых слов, а также предложить сегментацию ключевых слов для повышения показателя качества.Вместе полученные оценки позволяют быстро и легко определить, где ваши усилия окажут наибольшее влияние.

Что такое релевантность ключевого слова?

Релевантность или популярность ключевого слова — это качественный показатель важности сегментации ключевого слова. Предположим, у вас есть 1000 несколько связанных ключевых слов, и вы хотите лучше организовать их, создав меньшие, более тесно связанные группы ключевых слов. С чего бы вы начали?

WordStream автоматически анализирует любой набор ключевых слов и предлагает возможные сегменты ключевых слов в порядке убывания важности.Важность сегментации ключевых слов основывается на средневзвешенном проценте от общего числа ключевых слов (как часто в наборе встречается конкретный набор связанных ключевых слов?) И проценте посещений (какая часть общего объема поиска получается из набора ключевые слова?). Он был создан, чтобы помочь специалисту по поисковому маркетингу вносить изменения, которые имеют наибольшее влияние. Путем ранжирования релевантности поисковый маркетолог может оптимизировать свое время, сосредоточив внимание на ключевых словах и сегментах, которые имеют наибольшее значение для его бизнеса.

Зачем сортировать мои ключевые слова на основе этого рейтинга?

Как маркетолог, вы, вероятно, хорошо представляете, какие ключевые слова лучше всего подходят для вашего бизнеса. Однако после того, как вы разберетесь с очевидными, может быть трудно понять, что делать дальше. Релевантность ключевого слова — это динамическая статистика, которая меняется ежедневно по мере поступления большего количества данных в вашу учетную запись WordStream.

Когда вы выбираете группу для сегментации, WordStream генерирует десять наиболее релевантных сегментов, которые наиболее эффективно организуют ваши ключевые слова.Не стесняйтесь выделить предложение и выбрать «отклонить», если вы не хотите его использовать — WordStream автоматически пересчитает предложения и предоставит вам следующие десять лучших предложений. Если вы хотите отменить отклонение или случайно нажали «Отклонить», выберите «Сбросить предлагаемые сегменты», и ваши отклонения будут проигнорированы, и список будет сброшен.

Как лучше всего ранжировать ключевые слова?

Сумма ставки и текст объявления, два наиболее важных компонента маркетинга в поисковых системах, полностью зависят от ключевых слов, с которыми они связаны.Таким образом, рейтинг ключевого слова играет решающую роль. Важность ключевого слова следует оценивать по двум параметрам: как часто оно используется в вашей кампании и сколько посещений вызывает. Сложность здесь в том, что оба фактора постоянно меняются. Вместо периодического ручного ранжирования позвольте WordStream ранжировать ваши ключевые слова и группы ключевых слов с помощью наиболее релевантных данных. Подпишитесь сейчас на бесплатную пробную версию.

релевантности ключевого слова в поисковой оптимизации

СОДЕРЖАНИЕ

ДЕКЛАРАЦИЯ

РЕФЕРАТ

ПОДТВЕРЖДЕНИЕ

СОДЕРЖАНИЕ

СПИСОК ТАБЛИЦ

СПИСОК ЦИФР

СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ

ГЛАВА 1 ВВЕДЕНИЕ
1.1. Предпосылки исследования
1.2. Цель исследования
1.3. Вызовы

ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ ГЛАВЫ 2
2.1. История поисковой системы
2.2. Популярность и релевантность
2.3. Как работает поиск в Интернете
2.4. Точность поисковых систем
2.5. Расчет PageRank
2.6. Важность ключевых слов
2.7. Как поисковые системы остаются жизнеспособными
2.8. Что такое поисковая оптимизация (SEO)
2.9. Как работает Google
2.10. Связанные исследования
2.11. Вопросы исследования
2.12. Ограничения исследования

ГЛАВА 3 МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ
3.1. Тестовая платформа
3.2. Создание тестового веб-сайта
3.3. Ключевые слова Создание
3.4. Подсчет ключевых слов
3.5. Проверка рейтинга в поисковых системах
3.6. Проверка входящих ссылок
3.7. Анализ возраста домена
3.8. Анализ последних обновлений
3.9. Анализ социальных интересов
3.10. Общий анализ

ГЛАВА 4 АНАЛИЗ ДАННЫХ И РЕЗУЛЬТАТЫ
4.1. Оценка аналитических инструментов
4.1.1. Анализ количества ключевых слов с помощью анализатора плотности ключевых слов
4.1.2. Анализ входящих ссылок с использованием ahrefs
4.1.3. Анализ возраста домена с помощью программы проверки возраста домена от SEOChat
4.1.4. Анализ свежести сайта из SiteBeam
4.1.5. Анализ рейтинга сайтов с помощью инструмента проверки рейтинга от SEOCentro
4.1.6. Обзор инструментов анализа
4.2. Тест анализа ключевых слов 1
4.3. Тест анализа ключевых слов 2
4.4. Тест анализа ключевых слов 3
4.5. Тест социального интереса в Google
4.6. Тест на социальный интерес на Bing и Yahoo
4.7. Проверка обратных ссылок на Bing и Yahoo
4.8. Тестирование ключевых слов и обратных ссылок на Bing и Yahoo
4.9. Тест «Социальный интерес против обратных ссылок» в Google
4.10. Анализ результатов
4.11. Сравнение результатов

ГЛАВА 5 ОБСУЖДЕНИЕ И ЗАКЛЮЧЕНИЕ
5.1. Обсуждение
5.2. Сводка результатов
5.3. Ограничения
5.4. Вывод
5.5. Рекомендации для будущих исследований

БИБЛИОГРАФИЯ

ССЫЛКИ

Аннотация

В мире поисковых систем долгое время доминирует Google, и большинство интернет-маркетологов знают, что им нужно, чтобы их веб-сайты размещались на первой странице Google, иначе они рискуют остаться незамеченными для своих онлайн-клиентов.Почти каждый, кто находится в Интернете, будет искать с помощью поисковой системы нужную информацию и почти полностью полагаться на информацию, представленную на первой странице страницы результатов поисковой системы. Это может быть неудачным для компании, которая может предлагать продукты, которые хотят ее клиенты, но, к сожалению, их нельзя найти на первых нескольких страницах страниц, полученных поисковой системой. Это создало спрос на компании, занимающиеся поисковой оптимизацией, которые обслуживают людей и компании, которые надеются разместить свой веб-сайт на первой странице Google, но не знают, как это сделать.Работа по поисковой оптимизации также чревата ошибками, поскольку поисковые системы, такие как Google, постоянно меняют свои алгоритмы поиска в стремлении улучшить свои возможности поиска, а это означает, что правила поисковой оптимизации тоже всегда меняются. Поскольку содержание может оставаться неизменным, поэтому важно иметь возможность найти способ измерения содержания веб-сайта, чтобы определить его релевантность для поисковых систем для получения желаемой веб-страницы. Один из способов измерения содержания — это определение количества важных ключевых слов, составляющих содержание, и, следовательно, цель этого исследования — определить релевантность ключевых слов в современных требовательных поисковых технологиях, таких как те, которые используются Google и Yahoo.Это исследование также пытается выяснить, какие другие факторы помимо ключевых слов помогут веб-сайту подняться на вершину страницы результатов поисковой системы.

Ключевые слова : поисковые системы, поисковая оптимизация, исследование ключевых слов, релевантность ключевых слов, ранжирование в поисковых системах.

Благодарность

Пользуясь случаем, хочу поблагодарить доктора В.П. Тинагарану за его искреннее руководство, позволившее сформулировать этот тезис до конца. Я также хотел бы поблагодарить координатора программы г-жу Джаспал Каур за ее неоценимую помощь и помощь в ходе моего исследования.

СПИСОК ТАБЛИЦ

Таблица 2.1 Отчет comScore о доле поисковых запросов за июль 2013 г.

Таблица 2.2 Периодическая таблица факторов успеха SEO

Таблица 2.3 Среднее количество ключевых слов на уровне страницы

Таблица 2.4 Обзор ранжирования и совпадения совпадений по двигателям

Таблица 2.5 Резюме релевантности и точности по поисковой системе

Таблица 2.6 Средняя точность (AP) по кластерам запросов

Таблица 4.1 Результаты подсчета ключевых слов анализатором плотности ключевых слов на контрольном веб-сайте

Таблица 4.2 Сравнение результатов инструмента Rank Checker и фактического поиска

Таблица 4.3 Ранжирование результатов теста 1

Таблица 4.4. Результаты теста 1 по количеству ключевых слов и другим параметрам поиска

Таблица 4.5 Результаты ранжирования для Теста 2

Таблица 4.6 Результат теста 2 по количеству ключевых слов и другим параметрам поиска

Таблица 4.7 Результаты ранжирования для Теста 3

Таблица 4.8 Результаты теста 2 по количеству ключевых слов и другим параметрам поиска

Таблица 4.9 Оценка социального интереса по тесту 4

Таблица 4.10 Рейтинг результатов теста для Теста 5

Таблица 4.11 Результат теста обратных ссылок для теста 6

Таблица 4.12 Результат теста ключевых слов и обратных ссылок и сравнение для теста 7

Таблица 4.13 Результат теста на социальный интерес для Теста 8

Таблица 4.14. Оценка социального интереса, обратных ссылок и количества ключевых слов

Таблица 4.15 Сводка результатов всех тестов

Таблица 4.16 Сводка поисковых показателей, влияющих на поисковый рейтинг

СПИСОК ЦИФР

Рисунок 2.1 Создание полнотекстового указателя

Рисунок 2.2 Измерение PageRank

Рисунок 2.3 Взвешивание ключевых слов в рейтинге

Рисунок 2.4 Разница из-за геотаргетинга

Рисунок 3.1 Инструмент плотности ключевых слов

Рисунок 3.2 Инструмент для проверки ранжирования

Рисунок 3.4 Инструмент проверки возраста домена

Рисунок 3.5 Инструмент «Свежесть сайта»

Рисунок 3.6 Инструмент проверки социальных интересов

Рисунок 3.7 Блок-схема процесса тестирования

Рисунок 4.1 Снимок анализатора плотности ключевых слов на контрольном веб-сайте

Рисунок 4.2 Результаты тестирования обратных ссылок с ahrefs на контрольном сайте

Рисунок 4.3. Результаты обозревателя ссылок в Bing

.

Рисунок 4.4 Результат возраста домена на контрольном веб-сайте

Рисунок 4.5 Результаты теста на свежесть на контрольном сайте

Рисунок 4.6 Результат рейтингового теста сайта на контрольном сайте

Рисунок 4.7 Сводка результатов оценки ключевых слов на уровне страницы

Рис. 5.1 Факторы, влияющие на рейтинг Google

Рисунок 5.2 Факторы, влияющие на рейтинг Bing

Рисунок 5.3 фактора, влияющих на рейтинг Yahoo

СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ

иллюстрация не видна в этом отрывке

ГЛАВА 1. Введение

1.1. Предпосылки исследования

Почти каждый полагается на поисковые системы как на свой первый метод поиска информации в Интернете. Поисковые системы существуют с единственной целью — предоставлять людям, ищущим информацию, которую они хотят. Часто возвращаемая информация не соответствует или не соответствует предполагаемому поисковому материалу.Поэтому поисковые системы постоянно совершенствуются, чтобы учитывать поведение человека при поиске, чтобы понимать поисковый запрос и возвращать наилучшую доступную информацию. В наши дни информация настолько многочисленна и широко распространена, что поисковым системам трудно определить, какая информация является наиболее релевантной для предоставления поисковику. Алгоритм, используемый поисковыми системами, важен, и именно он определяет качество поиска. Алгоритм должен иметь возможность оценивать намеченную информацию, запрашиваемую пользователем, и предоставлять ближайшие результаты в порядке убывания, чтобы ближайший результат появлялся первым на странице результатов поисковой системы (SERP).Таким образом, пользователь полностью зависит от алгоритма поиска в отношении точности результатов поиска, отображаемых в поисковой выдаче. Поскольку алгоритмы строго охраняются поисковыми системами в секрете, пользователь фактически не знает, как поисковая система решает, какие результаты должны отображаться. Это исследование будет использовать один из критериев поиска, которые называются ключевыми словами, чтобы определить, насколько сильно он влияет на результаты поиска, просматривая результаты поиска и анализируя результаты, предоставленные поисковыми системами, поскольку об используемых алгоритмах известно немного.Для этого исследования будут использованы три основные поисковые системы, а именно: Google, Yahoo и Bing, которые сегодня наиболее популярны.

1.2. Цель исследования

Целью настоящего исследования является определение того, насколько ключевые слова влияют на результаты поиска. Это было давнее исследование, так как релевантность ключевых слов в поисковых системах долгое время обсуждалась по поводу их важности и релевантности. Теперь известно, что ключевое слово — это всего лишь один из факторов, которые поисковые системы ищут в документе, а другими важными факторами являются возраст документа (поисковые системы предполагают, что чем старше документ, тем больше у него достоверности) и количество входящих ссылок. (опять же, поисковые системы предполагают, что чем больше входящих ссылок или ссылок на документ, тем больше у него авторитета).

Многие люди пытались выяснить, как работают поисковые системы, и не более, чем организации так называемой поисковой оптимизации (SEO), работа которых состоит в том, чтобы выяснить для своих клиентов, как сделать так, чтобы веб-сайты их клиентов появлялись в верхней части выдачи. Очевидно, что здесь есть реальная цель, поскольку каждый хочет, чтобы его веб-сайт или документ были видны и легко просматривались, и никто не хочет, чтобы пользователи сети оставили его тяжелый труд неизвестным. SEO также сейчас находится в авангарде большинства маркетинговых кампаний, а также находится в авангарде хакеров и маркетологов сомнительных продуктов.Поисковые системы также осведомлены об этом факте, и это сделало мир поисковых систем еще более сложным, поскольку поисковые системы пытаются исключить документы, которые имеют сомнительный контент, но попали на вершину поисковой выдачи. Этот метод исключения некоторых веб-сайтов, конечно, никогда не бывает идеальным, поскольку некоторые действующие веб-сайты будут опущены или понижены в рейтинге поисковой системы из-за их постоянно меняющихся правил и алгоритмов в их стремлении улучшить результаты поиска.

Являются ли ключевые слова единственным фактором ранжирования веб-сайта?

Это исследование будет также проводиться для изучения других факторов, помимо ключевых слов, которые будут влиять на поиск и ранжирование результатов поиска.Такие факторы, как обратные ссылки, возраст домена, свежесть контента и ссылки на социальные сети, также будут изучены, чтобы увидеть, влияют ли они на общий рейтинг веб-сайта в поисковой системе.

1,3. Вызовы

Это исследование сопряжено с некоторыми проблемами, так как результаты этого исследования могут неточно отражать поведение поисковых систем, поскольку разные поисковые системы имеют разные алгоритмы, а различное географическое положение пользователя также влияет на то, как поисковая система производит свой результат из-за их поведение в отношении геотаргетинга.Например, поиск на www.google.com и на www.google.com.my даст разные результаты из-за геотаргетинга, поскольку Google пытается предоставить больше сайтов, связанных с Малайзией, если пользователь использует Google.com.my. В связи с этим данное исследование сузит рамки сравнения веб-сайтов из одного и того же географического местоположения.

Еще одна проблема, которая повлияет на результаты, — это избыточность серверов. Поскольку у Google и других поисковых систем, таких как Yahoo, может быть много разных серверов по всему миру, вероятно, что каждый сервер может дать немного другой ответ из-за некоторых различий в их базе данных.В этом исследовании ресурсы ограничены контролем, к какому серверу осуществляется доступ, и небольшая разница в ответах может быть связана с доступом к разным серверам во время теста.

ГЛАВА 2. Обзор литературы

2.1. История поисковой системы

Поисковые системы прошли долгий путь с тех пор, как первая поисковая система Archie была изобретена Кимом в 1990 году. До того, как появился Google и доминировал на всей поисковой арене, после 1990 года было разработано множество других поисковых систем, в том числе InfoSeek, AltaVista, Excite и Yahoo.Компания Google, основанная Ларри Пейджем и Сергеем Брином, вышла на первый план только в 1996 году, а остальное уже история, как они сказали. По мере того, как другие поисковые системы уходили в безвестность, интересно видеть, что Google оставался таким же сильным, как и раньше. Одной из причин, по которой Google отличался от остальных и завоевал популярность, был его упрощенный дизайн (только текст), в то время как остальные загромождали свою страницу поиска изображениями и рекламой. Еще одним фактором была изобретательная реализация Google фактора PageRank, который ранжировал веб-сайты в соответствии с их релевантностью.PageRank с тех пор видел, что его важность преуменьшается Google, поскольку его популярность также оказалась его собственным заклятым врагом, когда многочисленные так называемые SEO-специалисты (организации поисковой оптимизации) начали массово размножаться, чтобы воспользоваться технологией Google PageRank для настройки определенных веб-сайтов, чтобы сделать их появляются вверху списка результатов поиска Google, тем самым делая результаты поиска Google подтасованными.

2.2. Популярность и релевантность

В мире поисковых систем популярность и релевантность веб-сайта — разные вещи.Сайт может быть популярным, но не релевантным для поиска. И наоборот, сайт может быть релевантным для поиска, но не таким популярным.

Популярность определяется количеством ссылок, ведущих на сайт. Чем больше ссылок указывает на сайт, тем популярнее он Dover & Dafforn, 2011. Поскольку популярность сайта не означает, что он релевантен для поиска, необходимо определить другой показатель для оценки релевантности. Думайте об этом как о сайте вроде Facebook. Facebook — это очень популярный сайт, который может появиться в ваших поисковых запросах, но это не означает, что поисковый запрос типа «купите рождественские чулки» должен заканчиваться в Facebook, поскольку Facebook не продает рождественские чулки.

В мире поисковых систем релевантность определяется теоретическим расстоянием между двумя соответствующими элементами в отношении отношений Dover & Dafforn, 2011. Таким образом, поисковым системам необходимо определять релевантность путем анализа содержимого веб-страницы, веб-сайта или документа. Веб-страница с более релевантным содержанием будет иметь более высокий рейтинг, чем веб-страница с менее релевантным содержанием. Это позволит поисковой системе использовать список, основанный на рейтингах, для представления результатов поиска поисковику, причем сначала отображается веб-страница с наивысшим рейтингом, а затем последовательно идут другие веб-страницы с более низким рейтингом.

2.3. Как работает поиск в Интернете

Для быстрого поиска документа компьютеры используют полнотекстовый индекс, при котором список всех слов появляется в тексте вместе с указателем на каждое вхождение Witten, Gori, & Numerico, 2007. Размер списка указателей будет зависеть от того, сколько раз слово повторяется в документе. Индекс будет содержать столько слов, сколько есть в тексте документа. Размер индекса будет примерно равен размеру документа, а размер списка указателей будет намного меньше.Однако размеры индекса и списка указателей по-прежнему могут быть сжаты. Таким образом, поисковые системы будут хранить в своей базе данных как документ, так и полнотекстовый индекс.

иллюстрация не видна в этом отрывке

Рисунок 2.1 Создание полнотекстового индекса (Witten et al., 2007)

После того, как индекс станет доступным, можно будет выполнить поиск, просто найдя упорядоченный список и извлекая связанный с ним список чисел. После этого поиск сможет найти все документы, содержащие конкретное искомое слово.После создания упорядоченного списка компьютер сможет легко и быстро просмотреть его. Для поиска фразы компьютер выполняет поиск по близости, при этом выбираются слова, которые встречаются рядом друг с другом.

2.4. Точность поисковых систем

Чтобы определить, соответствуют ли результаты поиска запросу, компьютер должен принять решение о следующем: Witten et al., 2007:

Более актуальным будет считаться документ:

— Если он содержит дополнительные термины запроса
— Если условия запроса встречаются чаще
— Если он содержит меньше терминов, не связанных с запросом

Хорошая система индексирования будет отвечать на запросы быстро и эффективно, сможет перестроить новые индексы и не потребует больших ресурсов, и все это легко сделать при имеющихся вычислительных мощностях.Сложнее всего определить эффективность ответа или релевантность результата поиска.

Самый распространенный способ измерить релевантность результата поиска — это вычислить , сколько релевантных документов было извлечено, а — насколько рано они появляются в ранжированном списке.

Эффективность извлечения измеряется тремя величинами:

— количество извлекаемых документов
— Количество актуальных
— Общее количество соответствующих документов

Коэффициент точности и отзыв затем рассчитывается следующим образом:

Precision оценивает точность поиска с точки зрения того, какая доля хороших результатов, а отзыв указывает охват того, какая доля хороших результатов возвращается.

Например, если извлечено 20 документов и 15 из них релевантны, это даст точность , равную 75%. Если коллекция содержит всего 60 релевантных документов, то отзывов составят 25%.

Мир поисковых систем стал очень сложным из-за того, что миллионы документов добавляются в Интернет почти ежедневно. Поисковые системы должны выполнять свою работу точно и с высокой скоростью, чтобы доказать, что они достойны того, чтобы их использовали.

2.5. Расчет PageRank

По мере того, как поисковые системы начинают становиться более эффективными, появляются и другие человеческие факторы, как если бы для поисковых систем не было достаточно проблем. Когда люди начали понимать, что поисковые системы измеряют часто встречающиеся ключевые слова (слова, которые являются ключевыми для документа), они знали, что, если они добавят больше ключевых слов в документ, это упростит поиск документа. Следовательно, человек, продающий автомобили, например, может легко привлечь к своему веб-сайту больше внимания, чем, например, BMW или Toyota, если он введет больше ключевых слов на своем веб-сайте по сравнению с BMW или Toyota.Это поставило перед поисковыми системами новую задачу определения релевантности веб-сайта, и одним из решений этой проблемы было создание фактора измерения, называемого PageRank Witten et al., 2007.

Веб-сайт считается более важным или актуальным, если есть другие веб-сайты или документы, указывающие на этот веб-сайт или использующие его в качестве ссылки. Однако, если на двух веб-сайтах есть ровно 20 других веб-сайтов, указывающих на него, как определить, какой из них более релевантен? Основатели Google Ларри Пейдж и Сергей Брин в 1998 году разработали метрику, называемую PageRank, которая могла измерять важность веб-сайта путем измерения обратные ссылки или обратные ссылки на веб-сайт Witten et al., 2007.

иллюстрация не видна в этом отрывке

Рисунок 2.2 Измерение PageRank (Виттен и др., 2007)

PageRank страницы — это число от 0 до 1, которое измеряет важность обратных ссылок на этот веб-сайт или веб-страницу. Каждая ссылка на страницу вносит свой вклад в ее общий рейтинг PageRank. Этот фактор определяется соотношением PageRank ссылающегося сайта на количество исходящих ссылок (общее количество исходящих ссылок) с этого сайта.Очевидно, что для сайта более престижно иметь входящие ссылки, а не исходящие, и это то, что стремится измерить PageRank.

В качестве примера на Рисунке 2.2 рейтинг PageRank для D может быть рассчитан путем добавления одной пятой значения PageRank для A (поскольку он имеет пять исходящих ссылок) с половиной значения PageRank для C (поскольку у него есть две исходящие ссылки). Используя метод PageRank, почти каждому веб-сайту может быть присвоен номер PageRank, и более высокое значение PageRank повысит важность его ранжирования по сравнению с другими веб-сайтами с более низкими значениями PageRank.

2,6. Важность ключевых слов

Различные поисковые системы используют разные методы и алгоритмы для определения релевантности документов, чтобы перечислить их в порядке их важности или релевантности, когда пользователь выполняет поиск. Излишне говорить, что Google удалось обезопасить большинство пользователей, реализовав свой подход PageRank в той степени, в которой другие поисковые системы пытаются скопировать их алгоритмы, что также привело к гибели многих из более ранних поисковых систем, которые не могли сравниться с точностью и скоростью Google. .

Однако PageRank — не единственный фактор, который используется Google и другими поисковыми системами, и существует множество других факторов, которые могут определять релевантность и важность документа.

По самому поисковому запросу поисковая система определит, постоянно ли встречается в документе слово, по которому выполняется поиск, и где оно встречается, например Виттен и др., 2007:

— Якорный текст
— Название
— URL (универсальный указатель ресурсов)
— Заголовки
— Мета-теги

Каждая поисковая система будет использовать свой собственный алгоритм для определения общей важности страницы с точки зрения появления и местоположения искомого слова или термина, и никто точно не знает, какой алгоритм будет использоваться отдельными поисковыми системами.Кроме того, алгоритм поиска, используемый, например, в Google, регулярно меняется, поскольку Google пытается улучшить результаты и релевантность своей поисковой системы (Салливан, 26 сентября 2013 г.).

Раньше считалось, что поисковым системам нравится видеть ключевые слова в определенных местах HTML-кода, чтобы помочь определить релевантность страницы для этого запроса. В настоящее время это уже не совсем так, поскольку алгоритмы релевантности и ключевых слов, которые Google и Bing используют для оценки и ранжирования страниц, теперь значительно сложнее.Получение небольшого преимущества в алгоритмическом элементе, основанном на размещении ключевых слов, может даже навредить общему рейтингу из-за того, как это влияет на взаимодействие людей с вашим сайтом (Fishkin, 2013).

В недавнем опросе, проведенном среди 130 специалистов по SEO в 2013 году (Fishkin, 2013), были опрошены факторы ранжирования, которые имеют наибольшее значение для профессионалов, и результаты показаны на Рисунке 2.3.

иллюстрация не видна в этом отрывке

Рисунок 2.3 Взвешивание ключевых слов в рейтинге (Фишкин, 2013)

В ходе этого опроса было обнаружено, что менее пятнадцати процентов из

Поисковые системы теперь не просто ищут страницу, заполненную ключевыми словами, но больше заинтересованы в «оптимизированной» странице.По сути, оптимизированная страница — это страница, которая должна предоставлять уникальный контент и ценность. Теперь поисковые системы стали более умными, и они ищут эту уникальную ценность, когда социальные сети, ссылки, все другие положительные ассоциации и брендинг объединяются, чтобы создать все правильные сигналы для продвижения веб-сайта на вершину (Fishkin, 2013).

На самом базовом уровне оптимизированная страница — это та, которая:

— Легко понять
— Обеспечение интуитивной навигации и потребления контента
— Быстрая загрузка даже при более медленном подключении (например, на мобильном телефоне)
— Правильная визуализация в браузере любого размера и на любом устройстве
— Создан, чтобы быть визуально привлекательным / приятным / привлекательным

Хотя поисковые системы становятся все более интеллектуальными, остается фактом, что они все еще используют автоматических ботов или сканеров для поиска признаков оптимизированной страницы, которая обеспечит посетителю хорошее взаимодействие с пользователем.Поскольку боты являются тем, чем они являются, важно оказывать им всю необходимую помощь, чтобы они могли сканировать веб-сайт в поисках информации, которую вы хотите найти.

Вся важная информация на веб-сайте должна быть правильно расположена, и особенно ключевые слова должны располагаться в следующих областях:

— Заголовок страницы
— Заголовок
— Основной текст
— URL
— Изображение и изображение ALT атрибутов
— Внутренние и внешние ссылки
— Мета-описание
— Мета-ключевые слова

Выше приведены местоположения, в которых боты будут ожидать найти ключевые слова, позволяющие поисковой системе ранжировать веб-сайт на основе используемых ключевых слов (Fishkin, 2013).

Поскольку это известный факт, что боты используются для чтения ключевых слов, есть люди, которые прибегают к наполнению ключевыми словами или использованию большого количества ключевых слов в надежде, что боты будут ранжировать их сайты выше. Хотя это было сделано в прошлом, поисковые системы теперь умнее, и это одна из причин, почему количество ключевых слов больше не является основным фактором ранжирования веб-сайта. Существуют также способы измерения релевантности ключевых слов, когда использование определенных ключевых слов оценивается, чтобы увидеть, не использовались ли они чрезмерно.Известно, что Google наказывает веб-сайты, которые чрезмерно используют ключевые слова или те, которые пытаются скрыть свои ключевые слова от просмотра, но по-прежнему вставляются в качестве кодов для чтения ботами.

Поскольку ключевые слова в меньшей степени используются для ранжирования в поиске, также важно отметить, меньше ли полагаются на ключевые слова для ранжирования другие поисковые системы, помимо Google. Следует помнить, что в прошлом большинство поисковых систем придавали большое значение ключевым словам, и их жизнеспособность зависела от того, насколько хорошо они могли удовлетворить пользователей поисковых систем результатами поиска.

2,7. Как поисковые системы остаются жизнеспособными

Поскольку большинство поисковых систем используют свои собственные специально разработанные алгоритмы для работы своей поисковой системы, эти алгоритмы очень секретны и остаются корпоративной тайной для защиты жизнеспособности бизнеса. Поисковые системы, такие как Google, зарабатывают на рекламе, которая незаметно вставляется на страницы результатов поисковых систем или в результаты выдачи. Если пользователь не может найти нужную информацию, поисковые системы предполагают, что пользователь может щелкнуть одно из рекламных объявлений, которые будут представлены ему на той же странице.Это действительно парадокс: предпочитают ли поисковые системы, чтобы их пользователь находил нужную ему информацию, или нажимал на одно из объявлений (в случае, если он не нашел подходящей информации), что затем добавляло доход в операционную систему поисковой системы. выгода.

До появления Google в 1998 году поисковые системы следовали классической модели поиска информации: чтобы увидеть, соответствует ли документ его запросу, вам нужно только заглянуть внутрь самого документа. Google изменил все это с введением PageRank тогда и вызвал землетрясение в мире поисковых систем, в результате которого мало кто выжил.В 2005 году осталось только пять основных поисковых систем: Google, Yahoo, MSN Search, AOL и Ask Witten et al., 2007. В 2013 году ситуация осталась без особых изменений с Google, Bing (Microsoft), Yahoo, Ask и AOL в порядок предпочтения согласно рейтингу comScore и с учетом того, что Google занимает почти 67% доли рынка с точки зрения поиска «comScore публикует рейтинг поисковых систем США за июль 2013 г.».

Таблица 2.1 Отчет comScore о доле поисковых запросов за июль 2013 г. «Выпуск comScore за июль 2013 г. U.S. Рейтинг в поисковых системах «

иллюстрация не видна в этом отрывке

2,8. Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Термин «поисковая оптимизация» (SEO) может использоваться для описания разнообразного набора действий, которые могут быть выполнены для увеличения числа желаемых посетителей веб-сайта через поисковые системы (Couzin et al., 2008). К ним относятся такие действия, как внесение изменений в текст и HTML-код, прямое общение с поисковыми системами и поиск других источников трафика для списков или ссылок.SEO в основном делает все, чтобы настроить веб-сайт так, чтобы он хорошо ранжировался по определенным ключевым словам, которые посетители будут искать в поисковых системах. В отличие от платного поискового маркетинга, который требует, чтобы вы платили за каждый клик, отправленный на ваш веб-сайт, SEO — это получение трафика, направляемого на ваш сайт из обычных результатов поиска бесплатно (Jones, 2008).

SEO началось в 1997 году с публичных отчетов и комментариев, предоставленных экспертами по поисковым системам, такими как Дэнни Салливан и Брюс Клей, среди прочих (Jones, 2008).В ранних отчетах о SEO рассматривались алгоритмы поисковых систем и то, как различные поисковые системы ранжировали результаты поиска. Вдохновленные предприниматели и владельцы веб-сайтов начали изучать эти отчеты и проверять стратегии, позволяющие им занять высокие позиции в результатах поиска. Неизбежно, вскоре стало бизнесом и профессией для одних заниматься услугами по предоставлению советов по поисковой оптимизации и помощи другим, чтобы помочь им достичь более высоких позиций в рейтинге своих веб-сайтов.

По мере того, как всемирная паутина росла поразительными темпами, популярность некоторых поисковых систем, таких как Alta Vista и Infoseek, начала падать, в то время как Google, который был создан в 1998 году, становился все сильнее и больше.Ранний успех Google был обусловлен их новаторским алгоритмом, в котором использовалась их собственная формула PageRank, а также тем фактом, что их веб-интерфейс был менее сгруппирован с рекламой. Google сегодня намного сложнее, и они стали ведущей поисковой системой с долей рынка более 60 процентов (Jones, 2008). Это неизменно делало их целью почти всех SEO-компаний, поскольку они (SEO-компании) знают, что каждый хочет, чтобы их веб-сайт был указан в Google, чтобы привлечь как можно больше трафика из обычного поиска.

Хотя есть и многие, кто неэтично практиковал SEO для получения трафика на свои веб-сайты, нельзя отрицать, что SEO является очень востребованной услугой в настоящее время, поскольку у многих компаний нет времени, чтобы гарантировать, что их веб-сайт будет хорошо ранжироваться, поскольку они могут не знать, что ищут различные поисковые системы. Кроме того, большинство создателей веб-сайтов, естественно, больше озабочены содержанием и дизайном, которые они помещают на свои веб-страницы, а не думают о том, понравится ли их контент или дизайн поисковым системам.

Как разработчик веб-сайтов, хотя нельзя отрицать важность SEO, поскольку очень немногие разработчики действительно создают веб-сайты, трафик или посетители которых нежелательны. Если вы ищете посетителей и их много, то вам придется обратить внимание на то, что такое SEO, иначе вы рискуете оказаться в стороне от поисковых систем, поскольку, возможно, существуют тысячи других подобных веб-сайтов, таких как ваш, и посетители поисковых систем вряд ли смотрят мимо первые несколько страниц результатов поиска. Таким образом, поскольку Google является популярной поисковой системой дня, вам определенно не стоит не понимать, как работает Google, если это трафик, который вы ищете.

2.9. Как работает Google?

Поскольку Google сейчас является предпочтительной поисковой системой, он будет использоваться в качестве поисковой системы для изучения. Google выполняет несколько основных шагов, чтобы проиндексировать веб-сайт, прежде чем кто-то сможет выполнить поиск на веб-сайте из его огромной базы данных.

Основные шаги, предпринятые Google, заключаются в следующем: «Как Google собирает и ранжирует результаты», 10 января 2006 г .:

— Веб-мастер может отправить URL своего веб-сайта в Google, чтобы он был проиндексирован роботом Google, или подождать, пока робот проедет весь Интернет и наткнется на веб-сайт, что, конечно же, займет много времени.

— После индексации сайта робот прочитает содержимое сайта и сохранит соответствующую информацию, например ключевые слова, в своей базе данных. Ключевые слова важны, потому что они помогут роботу найти тот же документ, если кто-то будет искать документ с этим ключевым словом. Также будет измеряться частота ключевого слова в документе или во всем домене, чтобы определить, насколько важно или релевантно ключевое слово, используемое в фактическом поисковом запросе.

— Ключевые слова не являются единственным решающим фактором для Google при извлечении документа во время поиска, поскольку Google также необходимо определить, насколько важен документ, и именно здесь их алгоритм поиска задействуется в полную силу.Чтобы ранжировать документ с точки зрения релевантности, Google использует свой собственный алгоритм PageRank, чтобы определить, сколько существует ссылок, указывающих на документ, или так называемое количество обратных ссылок. Чем больше ссылок, тем лучше PageRank, но алгоритм PageRank намного сложнее, поскольку он также измеряет «качество» обратной ссылки, то есть откуда берется ссылка, например, с авторитетного сайта. CNN.com ?

— Сегодня Google перешел к большему, чем просто использование PageRank для определения релевантности веб-сайта, и в своем последнем воплощении — «Hummingbird», Google показывает, что PageRank является лишь одним из более чем 200 других основных компонентов, входящих в Hummingbird.(Салливан, 26 сентября 2013 г.). Другие факторы, которые сейчас измеряет Google, разделены на следующие группы, представленные в Таблице 2.2. («Периодическая таблица факторов успеха SEO»)

Таблица 2.2 Периодическая таблица факторов успеха SEO («Периодическая таблица факторов успеха SEO»)

иллюстрация не видна в этом отрывке

Search Engine Land (www.searchengineland.com) считает, что Google теперь использует группу факторов для определения популярности и релевантности веб-сайта, чтобы правильно ранжировать его в своей поисковой выдаче, когда пользователь запрашивает определенную информацию.

В Периодической таблице факторов успеха SEO. Периодическая таблица факторов успеха SEO ») авторы Search Engine Land выдвинули предположение, что существует три основные группы факторов, влияющих на рейтинг в поисковых системах, и другие подгруппы в трех основных группах. Три основные группы:

— На странице SEO
— вне страницы SEO
— Нарушения

Нет одного конкретного фактора, влияющего на рейтинг в поисковых системах, и сочетание правильных факторов повысит рейтинг веб-сайта.Факторы ранжирования поиска на странице — это те факторы, которые полностью находятся под контролем издателя, например HTML-код и архитектура. Off Факторы ранжирования страницы — это те факторы, которые издатели не контролируют напрямую, например ссылки на веб-сайт, ссылки в социальных сетях и надежность издателя. Нарушения — это в основном тактика, используемая для обмана или манипулирования пониманием поисковой системой истинной релевантности и авторитета сайта, что фактически снижает рейтинг сайта.

Объяснение факторов успеха SEO:

(i) На странице SEO

(а) Содержание
Качество — страницы хорошо написаны и содержат качественное содержание?

Исследование — Правильно ли исследованы ключевые слова?

слов — Используются ли слова и фразы для поиска?

Вовлечение — Как долго посетитель проводит на этой странице?

Fresh — Страницы «свежие» и посвящены «горячим» темам?

(б) HTML

Заголовки — Содержат ли теги заголовков ключевые слова, относящиеся к темам?

Описание — правильно ли метатеги описывают страницу?

Заголовки — Используются ли в заголовках / заголовках релевантные ключевые слова?

Структура — Используются ли на страницах структурированные данные?

(в) Архитектура
Сканирование — Могут ли поисковые системы легко «сканировать» сайт?

Дубликат — Есть ли на сайте повторяющийся контент?

Speed ​​- Быстро ли загружается сайт?

URL-адрес — короткие и содержательные URL-адреса?

Mobile — Хорошо ли работает сайт для мобильных устройств?

(ii) Off The Page SEO

(а) Ссылки

Качество — Есть ли ссылки с проверенных и уважаемых сайтов?

Текст — используются ли ссылки, указывающие на страницы, слова, которые, как вы надеетесь, будут найдены?

Номер

— много ли ссылок ведут на ваши веб-страницы?

(b) Траст
Авторитет — Делают ли ссылки и репосты сайтом авторитетным авторитетом?

История — существует ли сайт или домен уже давно?

Identity — Использует ли сайт средства для проверки личности его авторов?

(c) Социальные

Репутация — Делятся ли вашим контентом уважаемые в социальных сетях?

Shares — Многие ли делятся вашим контентом в социальных сетях?

(d) Личный

Страна — В какой стране находится человек?

Населенный пункт — В каком городе или районе находится кто-то?

История — Кто-нибудь регулярно заходил на сайт?

Социальные сети — Кто-то поддержал сайт в социальных сетях?

(iii) Нарушения

(a) Тонкое или неглубокое содержимое
(б) Объявления / Top Heavy Layout
(c) Ключевые слова Набивка
(d) Скрытый текст
(e) Маскировка
(f) Платные ссылки
(g) Ссылочный спам
(h) Пиратство / DMCA Takedown

Каждый из вышеперечисленных 33 факторов будет либо способствовать (синий / незатененный), либо понижать (красный / затененный) рейтинг веб-сайта в Google.Search Engine Land понимает, что в алгоритме Google есть 200 основных факторов (Google не сообщает, какие именно 200), и считает, что их 33 фактора являются хорошим приближением к алгоритму, который использует Google. Салливан, 17 сентября 2010 г.

2.10. Связанные исследования

Geetha, S. и Sathiyakumari, K. провели исследование модели прогнозирования для ранжирования страниц блогов Geetha & Sathiyakumari, 2012, изучив влияние обратных ссылок, ссылок в социальных сетях и структуры данных на странице, ранжируемой поисковыми системами.Гита и Сатиякумари использовали MozRank (http://moz.com/learn/seo/mozrank) в качестве одного из своих инструментов в своих исследованиях, чтобы определить популярность домена, чтобы оценить влияние популярности на рейтинг страницы. MozRank, который сейчас включается в Open Site Explorer (http://www.opensiteexplorer.org/), также будет использоваться в исследовании этого автора. Используя Open Site Explorer, пользователь может определить следующие важные показатели, которые используются для ранжирования веб-сайта:

и. Авторитет страницы — основывается на алгоритмической комбинации всех показателей ссылок для прогнозирования потенциального рейтинга страницы.
II. Авторитет домена — основан на алгоритмической комбинации всех показателей для прогнозирования рейтингового потенциала домена.
iii. Связывающий центр — это количество уникальных корневых доменов, содержащих хотя бы одну ссылку на URL
. iv. Всего ссылок — это количество всех ссылок на URL, включая внутренние, внешние, отслеживаемые и непринятые.

В своем исследовании Geetha, S. и Sathiyakumari, K. обнаружили, что Open Site Explorer был полезен, поскольку он позволяет пользователю сравнивать до пяти URL-адресов одновременно для сравнения измеряемых показателей.

Шарма, Д.К. и Шарма А. также провели исследование для сравнения различных алгоритмов, используемых для ранжирования веб-страниц, и для изучения различных параметров, влияющих на рейтинг в поисковых системах. Sharma & Sharma, 2010. Целью их исследования было проанализировать текущие алгоритмы, используемые для ранжирования веб-страниц, чтобы найти их относительная сила и ограничения для поиска способов повышения рейтинга веб-страниц. Они проанализировали алгоритмы

и. Алгоритм Page Rank
II.Алгоритм HITS,
iii. Алгоритм взвешенной страницы,
iv. Алгоритм взвешенного ранжирования ссылок,
v. Алгоритм EigenRumor,
vi. Алгоритм Distance Rank,
vii. Алгоритм Time Rank,
viii. Алгоритм TagRank,
ix. Алгоритм на основе отношений,
Икс. Алгоритм ранжирования в зависимости от запроса,
xi. Алгоритм ранжирования и подсказок,
xii. Алгоритм сравнения и оценки
xiii. Алгоритм обработки запросов в неопределенных базах данных
xiv.Рейтинг журнала на основе алгоритма Page Rank и HITS

На основе их исследования было обнаружено, что контент, обратные ссылки и ключевые слова были основными параметрами, которые, по наблюдениям, обеспечивали релевантность в поиске, хотя это не было окончательным, если были другие факторы, которые также влияли на результаты поиска.

Шика Гоэль и Сунита Ядав провели исследование оценки поисковых систем на основе ключевых слов на уровне страницы Goel, 2013 и использовали подсчет ключевых слов для оценки эффективности трех поисковых систем, а именно Google, Bing и Yahoo, по образовательным запросам.Ключевые слова уровня страницы — это ключевые слова, найденные на отдельных страницах веб-сайта, например в заголовке, тегах заголовков, якорном тексте, метатегах, тегах ALT, в строке URL и, наконец, в содержимом.

Основываясь на своих выводах о том, что ключевые слова на уровне страницы являются одним из наиболее важных факторов при определении рейтинга поисковой системы, они провели исследование, используя различные запросы, отправленные трем поисковым системам, и создали базу данных для результатов. Затем ключевые слова на уровне страницы были рассчитаны на основе результатов поиска по сорока образовательным запросам, случайно выбранным из набора наиболее популярных запросов.В их методе использовались только ключевые слова (одно слово) вместо фраз, а первые десять страниц, извлеченных из каждой поисковой системы, затем сохранялись в репозитории страниц.

Полученные страницы затем анализировались на соответствие входному ключевому слову, после чего вычислялось общее количество ключевых слов и среднее количество ключевых слов. Затем для оценки поисковой системы использовалось среднее количество ключевых слов для первых десяти страниц.

Их результаты показали, что Yahoo значительно выше ранжирует веб-сайты по ключевым словам, за ними следуют Bing и Google соответственно.Гоэль и Ядав также обнаружили, что Yahoo проявляет больший интерес к ключевым словам, присутствующим в теге заголовка, а не к содержанию, и использовали их как самый большой фактор ранжирования для ранжирования веб-страниц. Чтобы проверить свои результаты, исследователи также использовали человеческий рейтинг для определения количества релевантных страниц с помощью точного измерения, когда количество релевантных результатов делилось на 10, а затем вычислялось для сорока протестированных ключевых слов. Результаты человеческого рейтинга показали схожие тенденции: Yahoo был признан наиболее релевантным, а Google — наименее значимым, как показано в таблице 2.3.

Таблица 2.3 Среднее количество ключевых слов на уровне страницы (Goel, 2013)

иллюстрация не видна в этом отрывке

На основании своего исследования Гоэль и Ядав пришли к выводу, что Yahoo предоставила наиболее релевантные результаты на основе представленных образовательных ключевых слов, но здесь следует отметить, что релевантность, основанная только на ключевых словах, снова очень субъективна для интерпретаций (в большей степени, когда это делается на основе человеческого ранжирования) . Как бы то ни было, в настоящее время многие поисковые системы не полагаются только на ключевые слова для измерения релевантности своих результатов.

Дания Билал (Bilal, 2012) в 2012 году провела исследование, чтобы оценить эффективность поиска в Google, Yahoo, Bing, Yahoo Kids и Ask Kids по запросам, относящимся к детям. В его исследовании были рассмотрены две категории исследовательских вопросов: (а) сравнительный анализ полученных совпадений и их позиций в рейтинге и (б) оценка релевантности совпадений для расчета полноты и точности. Чтобы решить эти проблемы, были использованы две схемы количественного исследования, чтобы ответить на вопросы исследования: (а) сравнительный анализ ранжированных результатов поисковых систем и (б) оценка интеллектуальной релевантности.Целью Билала, проводящего свое исследование по поиску информации для детей, было получить представление о производительности поисковых систем, которые он изучал, за счет уменьшения сложности поисковой среды для взрослых.

Для расчета полноты и точности Билал использовал вариант метрики точности, который фокусировался на первой странице результатов с отсечкой на уровне 10 обращений на страницу.

Для первого метода Билал выбрал Google в качестве эталона, поскольку это была ведущая поисковая система для сравнения результатов других четырех поисковых систем.

Для исследования были сформулированы два набора запросов. В первом наборе корпус из 130 запросов был извлечен из изучения запросов детей за определенный период времени и охватывает различные тематические области (например, медицина, здоровье, история и общественные науки). Второй набор из 25 запросов был составлен аспирантом, изучающим детей в библиотеке средней школы. Затем из первого набора были отобраны пятнадцать уникальных запросов, которые включали 5 запросов из одного слова, 5 из двух слов и 5 фаз или запросов на естественном языке.Точно так же из второго набора были отобраны 15 уникальных запросов, что дало всего 30 запросов.

Затем каждый запрос из первого набора был отправлен в заданную поисковую систему, и первая страница результатов была записана для анализа 31 января 2011 г. между 22:00 и 23:15, чтобы избежать любых возможных изменений результатов из-за обновлений поисковой системы. Второй набор был аналогичным образом представлен 18 апреля 2011 г. с 21.05 до 23.07 из того же географического места. Общее количество представленных результатов привело к получению 150 результатов на первой странице для пяти поисковых систем, и, поскольку первые десять результатов были зарегистрированы, для исследования было предоставлено в общей сложности 1500 результатов.Из 1500 результатов 140 были признаны неработающими ссылками, а затем были удалены, оставив в общей сложности 1360 результатов, которые были оценены.

Из 1360 совпадений был произведен расчет точности и отзыва, включая общую точность (TP) и среднюю точность (AP). Поскольку в качестве эталона использовался Google, полученные совпадения из Yahoo, Bing, Yahoo Kids и Ask Kids сравнивались с пятью лучшими совпадениями из Google и вычислялось совпадение совпадений.

Для кластера однословных запросов было обнаружено, что 44% результатов Yahoo имеют такой же рейтинг, как Google, 28.3% от Bing были похожи, 18,7% от Ask Kids были аналогичными и 0% от Yahoo Kids.

Для кластера запросов из двух слов было обнаружено, что 30% результатов Yahoo имели такой же рейтинг, как Google, 24% результатов Bing были аналогичны, 33% результатов Yahoo Kids были аналогичны и 22% результатов Ask Kids были аналогичными.

Наконец, для кластера запросов на естественном языке было обнаружено, что 8% результатов Yahoo имели такой же рейтинг, что и Google, 20% результатов Bing были аналогичными, 0% результатов Yahoo Kids были аналогичными и 37,5% результатов Ask Kids были аналогичными.

Таким образом, результаты показали, что поисковые системы получают более высокий процент совпадений совпадений, что соответствует пяти лучшим совпадениям Google по запросам с одним словом (35,7%), за которыми следуют запросы с двумя словами (26,7%) и запросы на естественном языке (16,4%). %), как показано в таблице 2.4.

[…]

Пошаговое руководство по исследованию ключевых слов

Хотя термин «исследование ключевых слов» стал популярным в сообществе SEO, актуальность определения и построения стратегии КОНТЕНТА на основе КЛЮЧЕВОГО слова является обязательной для ВСЕГО цифрового маркетинга и коммуникаций.Чтобы объяснить это, давайте посмотрим, что на самом деле означает слово «ключевые слова» и почему они должны быть так важны для любого, кто присутствует в цифровом мире.

Источник: https://www.webconfs.com/seo-tutorial/seo-and-keywords.php

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это строки поиска, которые пользователи могут вводить при поиске вашей категории услуг / продуктов. Они не только указывают на намерения клиентов (исследование или покупка), но также проливают свет на возможные сегменты клиентов, которые бренд может привлечь.Булочки с отрубями без сахара и торта с липкой шоколадной крошкой указывают на 2 очень разные категории потребителей.

Важно понимать, что Google считывает «намерение» типов поисковой строки по точному совпадению слова. Таким образом, синонимы, фразы, описывающие и приближающие содержание, также считаются релевантными и включаются по умолчанию.

Почему стратегия ключевых слов актуальна вне SEO?

Сегодня клиент взаимодействует с брендом через сложный лабиринт взаимосвязанных циклов взаимодействия как на онлайн, так и на офлайновых платформах.Бренды должны обеспечивать единообразное и связное взаимодействие с брендом во всех точках соприкосновения, для которых нам нужен общий контент и, следовательно, стратегия ключевых слов. Подумайте об этом … если 62% вашего поискового трафика поступает из «10-минутных рецептов здоровых школьных закусок», вы также захотите использовать полученные знания в своих электронных письмах или сообщениях в социальных сетях.

Это умно И эффективно

И, честно говоря, у него всего 2 ключевых шага

  1. Выявление и защита всех эффективных ключевых слов

Включите их во все коммуникации.Перекрестная связь между ними. Подходите к поиску похожих фраз и слов, которые означают одно и то же. Разберитесь в том, что каждая фраза может означать или как ее можно интерпретировать.

  1. Определите и расставьте приоритеты по ключевым словам, которые потенциально могут принести пользу.

Большинство людей не могут реально получить рейтинг «Лучший чизбургер или лучший маркетолог», и даже если бы они это сделали, 99% трафика, генерируемого таким ключевым словом, были бы потрачены впустую. Почему ты спрашиваешь? Читать дальше.

Какие ключевые слова эффективны?

Эффективные ключевые слова — это ключевые слова, по которым ваш веб-сайт уже ранжируется в поисковых системах (обычно ранжируется от 1 до 15 для различных перестановок) и, следовательно, ключевые слова, которые приносят вам ваших существующих клиентов и являются основой вашего бизнеса в настоящее время.Проверенная клиентская база и ваш спасательный круг.

Как найти эффективные ключевые слова?

Чтобы получить этот список, я предлагаю выбрать практически любой набор инструментов SEO от Ahref, MOZ, SEM rush и т. Д. который дает вам полный список вместе с трафиком (абсолютным и в процентах от общего) для вашего собственного и любого другого веб-сайта / конкурса, для которого вы хотели бы найти эту информацию. Начните со своего собственного и сравните с конкурентами.

5 КЛЮЧЕВЫХ ШАГОВ К ИССЛЕДОВАНИЮ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Шаг 1: Агрегирование очевидных вариантов

  1. Конкурентные ключевые слова: Выберите то, что имеет отношение к вам, из списка, который вы вытащили ранее из своего набора инструментов.
  2. Brand Led : Включите бренд, суббренды, слоганы или часто используемые фразы или комбинации слов для описания услуги.
  3. Дескрипторы категорий : Итак, если это ресторан, то это будут еда, десерты, основное блюдо, меню, закуски и т. Д.
  4. Дескрипторы услуг / продуктов : Взяв тот же пример с рестораном, это будут паста, пицца, холодный кофе, средиземноморская кухня, итальянская кухня, все, что может описать то, что вы делаете.
  5. Сопоставление целевой страницы : Вернитесь и просмотрите каждую из ваших страниц цели / конверсии и убедитесь, что у вас есть ключевые слова, которые им соответствуют.

Шаг 2: Включите идеи для новых возможностей

Ключевые слова или строки поиска используются клиентами на каждом этапе их цикла — будь то исследование соответствующей услуги или сравнение цен на услуги из короткого списка и, наконец, решение проблемы / support после совершения покупки.В идеале бренд должен быть виден на каждом этапе этого цикла, хотя ключевые слова, наиболее близкие к покупке, естественно, имеют наибольшую вероятность конверсии.

Я бы порекомендовал пригласить всю вашу команду, включая высшее руководство, в комнату и определить наиболее важные точки соприкосновения и основные намерения / сегменты клиентов (и строки поиска / ключевые слова, которые лучше всего соответствуют им). Затем вы можете реализовать эти идеи с помощью такого инструмента, как планировщик Adwords, или даже любого из наборов инструментов, на которые вы подписаны, например SEMRush, Moz, Ahref, и использовать комбинации, агрегированные выше.Вы получите еще много идей вместе с их трафиком, конкуренцией и другими ценными деталями.

Шаг 3. Сделайте компромисс

Вы не можете ранжироваться по каждому ключевому слову, которое вам нужно. Если страница сильна для одного ключевого слова, она может быть не такой сильной для другого. Попытки соответствовать каждому жизнеспособному сегменту клиентов (и, следовательно, ранжироваться по каждому возможному ключевому слову) — одна из самых распространенных ошибок, которые делают маркетологи.

Чтобы сделать окончательный выбор, примите во внимание следующее.

  1. Текущий рейтинг : Если ключевое слово находится между страницами 2-3, то есть хороший шанс, что вы сможете поднять его в следующие несколько месяцев, приложив некоторые усилия. Это низко висящие фрукты, требующие немедленного внимания и слов, которые вам уже подходят.
  1. Актуальность : примените фильтры ожидаемой рентабельности инвестиций (некоторые услуги более прибыльны), срочности (событие или запуск через несколько месяцев) или просто стратегической важности (любимый проект генерального директора), чтобы сократить список.
  1. Намерение пользователя: Вы хотите убедиться, что существует достаточно специфичности, чтобы гарантировать желаемое намерение при поиске общей информации. «Самые дешевые рейсы» имеют гораздо больше шансов конвертироваться по сравнению с «лучшими направлениями в июне». И именно поэтому « лучший сырный бургер» не очень хорошее ключевое слово с точки зрения конверсии.

Шаг 4. Отслеживание финалистов

Важно понимать, что большинство людей оценивают эффективность SEO с точки зрения органического роста трафика и рейтинга ключевых слов, поэтому, помня об этом, я предлагаю создать 3 отдельных списка.

Немедленный выигрыш (3-6 месяцев) Это ключевые слова, по которым у вас уже есть достаточно высокая позиция и которые, вероятно, будут продвигаться вверх в течение короткого периода времени. Важно понимать, что прогресс в этих областях автоматически даст толчок другим, которых также нет в этом списке. Кроме того, это даст вам значимый переворот в трафике, что хорошо для морального духа (и увеличения бюджета, если это необходимо для более творческой деятельности).

Стратегическая направленность (6-12 месяцев) Это ключевые слова, по которым вы, возможно, не ранжируетесь в настоящее время (из-за отсутствия достаточного содержания или неоптимальной маркировки или фокуса), но тесно связаны с основным бизнесом и, следовательно, словами вы думаете, что заслуживаете ранжирования.Составив отдельный список с другим графиком, вы лучше управляете ожиданиями.

Желательные (12 или более месяцев) Обычно это ключевые слова, которые, будучи релевантными, являются СЛИШКОМ общими или высококонкурентными. Это требует значительно больших усилий и лучше всего припарковать, пока вы добиваетесь меньшего выигрыша на тех, которые более достижимы. Наличие их в списке позволяет вам использовать их, когда это возможно для контента, без необходимости показывать прогресс по ним в рамках вашего SEO-проекта.

Заключительный шаг 5. Содержание целевой страницы

После того, как вы нашли ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться (лучше), следующий шаг — убедиться, что у вас есть релевантная ключевым словам страница, выровненная по целям, чтобы привлечь посетителей на .

Важно понимать, что Google будет учитывать время сеанса / количество отказов от страницы, чтобы определить ваш рейтинг по этому ключевому слову при его следующем появлении. Таким образом, недостаточно привести человека на страницу с помощью наполнения ключевыми словами или какого-либо другого SEO-взлома, вам нужно иметь возможность УДЕРЖАТЬ посетителя на странице достаточно долго, чтобы сигнализировать о релевантности и защитить рейтинг, которого вы так усердно добивались. Дополнительное преимущество: эта релевантность также повлияет на ваш показатель качества и повысит эффективность PPC.

Создание хорошей целевой страницы выходит за рамки данной статьи, но вам стоит посмотреть видео Рэнда Фишкина «Должна ли моя целевая страница быть ориентированной на поисковую оптимизацию, конверсию или и то, и другое? — Доска Пятница ». Это отличный ресурс для разъяснения ваших концепций.

Наконец, это несколько советов, которые вы, возможно, захотите иметь в виду в рамках своей стратегии SEO / контентной стратегии.

  1. Даже если вам удастся достичь первого ранга по любому ключевому слову, решение щелкнуть будет зависеть от метатегов и описаний, которые описывают вашу страницу и услугу.На мой взгляд, они даже более важны, чем фактическая копия целевой страницы, поскольку они являются воротами на веб-сайт.
  1. У каждого ключевого слова в вашем списке должна быть целевая страница, которая наилучшим образом отвечает на запрос. Найдите минутку, чтобы проанализировать рейтинг страниц выше вашего, чтобы увидеть, насколько их содержание лучше или отличается. Необязательно использовать ключевые слова определенной плотности или порядка. Ваша цель должна состоять в том, чтобы искренне попытаться найти лучший ответ или решение для ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться.
  1. Наконец, не забудьте сохранить свой список ключевых слов в качестве справочного документа для всего создания контента, будь то рассылки по электронной почте, блоги, сообщения в социальных сетях или даже выступления, которые в конечном итоге помогут повысить авторитет вашего бренда по этим ключевым словам. Вам не нужно включать НЕПРАВИЛЬНЫЕ слова, грамматически НЕПРАВИЛЬНЫЕ фразы и ИЛОГИЧЕСКИЕ конструкции. Алгоритмы поиска ищут контент на основе предполагаемого «намерения пользователя», а не на основе точного соответствия ключевому слову.

(Примечание: это НЕ относится к орфографическим ошибкам, связанным с брендом / собственным существительным)

Я надеюсь, что эта статья поможет вам начать определение правильных ключевых слов для вашего бизнеса.Вы также можете прочитать наши ТОП-10 РАСШИРЕННЫХ ФУНКЦИЙ SERP, чтобы получить больше информации о рейтинге.

Ждем ваших вопросов и комментариев ниже.

Важность релевантности ключевого слова

Ключевое слово очень легко привлечь, поскольку оно связано с объемом поиска. Оптимизация для поисковых систем (SEO) — это повышение узнаваемости вашего сайта в поисковых системах, поэтому вам, естественно, нужно ориентироваться на фразы, которые часто ищут. Однако SEO — это не только объем поиска.

Допустим, вы управляете интернет-аптекой. По запросу «планшеты» в среднем выполняется 90 500 запросов в месяц — вы думаете, отлично. Однако важно учитывать цель поиска по определенному ключевому слову, прежде чем приступить к созданию кампании, ориентированной на конкретное ключевое слово.

Несмотря на то, что поисковая фраза «планшеты» очень высока, быстрый поиск в Интернете подтверждает, что Google связывает эту поисковую фразу с планшетными компьютерами. Помните, что конечная цель Google — улучшить общее впечатление пользователя от поиска — Google присвоил этому ключевому слову намерение совершить покупку, поэтому на первой странице результатов поиска доминируют розничные продавцы технических товаров и руководства по закупкам.

Итак, как же интернет-аптека может решить эту проблему и при этом получить рейтинг по релевантным ключевым словам? При дальнейшем уточнении мы видим, что по запросу «лекарство в таблетках» выполняется 70 запросов в месяц. Хотя это резкое сокращение по сравнению с 90 500 поисковыми запросами, связанными с электронными планшетами, мы также можем видеть большие объемы запросов по более конкретным подкатегориям внутри зонтичной категории таблетированных лекарств — например, «таблетки от изжоги» получают 1900 запросов в месяц.

Какой урок здесь? Хотя общие поисковые запросы, такие как «планшеты», всегда вызывают большой объем поиска, учитывая их широту, вы должны учитывать их релевантность для вашего бренда.Хотя рейтинг «планшетов» для интернет-аптек будет затруднен с учетом технической ассоциации, созданной Google, мы также должны учитывать ожидания пользователей.

Если пользователи ищут планшетный компьютер и попадают на страницу с лекарствами в таблетках, показатель отказов вырастет и, по сути, ваша позиция в поисковой выдаче станет бесполезной. Подумайте об этом так: вы бы предпочли иметь физический магазин с 90 500 покупателями, но ни один из них не совершает покупки, или магазин с 1900 покупателями, в котором 85% покупают?

По сути, это решение, с которым вы сталкиваетесь при выборе целевых ключевых слов для кампании поискового маркетинга.Несмотря на то, что вы должны учитывать объем поиска, связанный с поисковой фразой, вы также должны учитывать релевантность ключевого слова по отношению к вашей веб-странице и бренду, а также его конкурентоспособность.

Наша команда SEO имеет опыт проведения глубоких исследований ключевых слов и выбора наиболее подходящих ключевых слов для успеха поиска. Чтобы узнать, как мы можем помочь вашему бренду в достижении его целей, свяжитесь с нами сегодня, заполнив форму ниже.

6 способов повысить релевантность рекламы в вашей кампании AdWords

Высокая релевантность рекламы может помочь в повышении показателя качества, одновременно помогая повысить рейтинг вашего объявления.
В конечном счете, более высокий показатель качества может помочь вам получить больше кликов при том же бюджете.

При оптимизации кампании Google AdWords вы можете столкнуться с неприятным статусом ключевого слова «ниже среднего» в отношении релевантности рекламы.

Это обычно происходит, когда ваши ключевые слова и контент в тексте объявления имеют очень низкую релевантность. Это негативно повлияет на общее впечатление пользователя, поскольку запрос не будет соответствовать фактическому содержанию объявления. В конце концов, реклама оказывается нерелевантной поисковому запросу пользователя.

Возможно, у вас слишком много несвязанных ключевых слов в одной группе объявлений, и они не имеют узкой тематики. Когда это произойдет, объявления не будут напрямую связаны с ключевыми словами и не будут работать в полной мере для вашей кампании.

Алгоритм Google интерпретирует это отсутствие релевантности между вашими ключевыми словами и вашими объявлениями как отрицательное соображение и наказывает вас уровнем релевантности рекламы «ниже среднего».

Хорошая новость заключается в том, что в Google AdWords статусы ключевых слов можно легко определить, наведя курсор на всплывающее окно для каждого ключевого слова.

После определения ключевого слова «ниже среднего» пора приступить к исправлению этой проблемы, прежде чем она отрицательно повлияет на эффективность вашей кампании.

Помните, релевантность объявления — один из основных факторов, который Google принимает во внимание при расчете показателя качества ключевых слов вашей кампании. Следовательно, решение этой проблемы имеет большое значение, поскольку более низкий показатель качества приведет к более низкому рейтингу объявления и, в конечном итоге, к более дорогим кликам.

Вот шесть простых советов по повышению релевантности ваших объявлений:

1) Создавайте узко тематические группы объявлений только с родственными ключевыми словами

Рекомендуется создавать отдельную группу объявлений для каждого продукта или услуги, которые вы хотите рекламировать.Хорошая рекомендация — иметь от 5 до 20 ключевых слов на группу объявлений.

2) Убедитесь, что ваши объявления тесно связаны с ключевыми словами

Если название вашей группы объявлений — «Рыболовные снасти», убедитесь, что в нее включены только ключевые слова, связанные с рыболовными снастями, и их близкие варианты.

3) Напишите текстовые объявления с актуальными ключевыми словами

Один из лучших способов — включить основное ключевое слово в заголовок объявления и хотя бы в одну из строк описания.

4) Не будьте слишком изобретательны

При написании привлекательных объявлений мы все хотим проявлять творческий подход, но иногда использование причудливых фраз в заголовках и строках описания объявлений может иметь неприятные последствия.Это происходит, когда слова, используемые в объявлениях, не совпадают с ключевыми словами в группе объявлений.

5) Включите основное ключевое слово в отображаемый URL

Если у вас достаточно места, вы можете поместить косую черту (/) в конце домена веб-сайта, а затем включить ключевое слово в отображаемый URL (например: www.demo-page / Keyword-Here).

6) Выберите правильную целевую страницу и исключите отсутствующие ключевые слова

Всегда помните, что главная забота Google — релевантность. Следовательно, чтобы объявление было релевантным, его содержание должно соответствовать содержанию целевой страницы.

Вы можете сделать это, создав определенные целевые страницы для каждой из ваших групп объявлений. Обычно это рекомендуемый подход, поскольку он позволяет уточнить релевантность рекламы.

Политики актуальности и качества — Microsoft Advertising

Рекламодатели и потребители получают выгоду, когда у них есть положительный опыт работы с Microsoft Advertising. Для этого соблюдайте правила актуальности и качества на этой странице. Эти требования касаются четырех основных аспектов вашей кампании, которые влияют на качество обслуживания пользователей: релевантность ключевого слова, текст объявления, удобство использования целевой страницы и сайта, а также качество целевой страницы и контента сайта.

Как эта политика влияет на показ вашей рекламы?

  • Рекламодатели с более релевантными ключевыми словами и более качественными объявлениями и целевыми страницами обычно награждаются более заметными позициями объявлений или более низкой ценой за клик (CPC).
  • Менее релевантные ключевые слова, некачественные объявления и целевые страницы могут привести к менее выгодным позициям объявлений или к более высокой цене за клик.
  • В некоторых случаях реклама может вообще не появляться. Пожалуйста, проверьте раздел «Исключение торговой площадки» ниже, чтобы узнать о сценариях, при которых реклама или сайты могут быть полностью исключены из торговой площадки.

Качество системы

Чтобы обеспечить положительный опыт пользователей и поддерживать качество рекламы и сети, мы можем деактивировать или удалить учетные записи, которые были неактивны более 15 месяцев, или удалить неэффективные ключевые слова и рекламу с нашей платформы. Мы также оставляем за собой право ограничивать количество ключевых слов и объявлений, которые вы загружаете или сохраняете в любой момент времени. Кроме того, мы оставляем за собой право ограничить показ объявлений по ключевым словам в следующих категориях:

  • Оружие
  • Взрослый
  • Фармацевтические препараты
  • Азартные игры
  • Товарный знак (не распространяется на товарные знаки, принадлежащие рекламодателю)

Релевантность ключевого слова

Использование правильных методов при выборе ключевых слов и создании рекламы не только способствует вовлечению пользователей, но также помогает поддерживать рентабельность инвестиций на рынке для всех рекламодателей.

Ключевые слова должны быть релевантными. Это означает, что ваш сайт должен быть удовлетворительным местом назначения для пользователей в зависимости от намерения основного пользователя по выбранным вами ключевым словам.

Ваши ключевые слова должны иметь прямое отношение к:

  • Конкретный набор продуктов, услуг или контента на вашей целевой странице.
  • Общее содержание, цель и тема вашего сайта.

Обратите внимание: чрезвычайно популярные или популярные запросы могут иметь более высокий стандарт релевантности, и объявления должны полностью соответствовать первоначальному намерению пользователя по ключевым словам / запросам участвовать.

Копия объявления (заголовок, текст и отображаемый URL)

Объявления должны:

  • Будьте ясны, правдивы и точны: Ясно и точно продемонстрируйте в своем объявлении, как ваши ключевые слова соотносятся с продуктом или услугой, которые вы предлагаете.
  • Быть правильно построенным: Объявления должны быть грамматически правильными, не содержать орфографических ошибок и иметь правильный формат.
  • Управляйте ожиданиями:
    • Реклама не должна вводить в заблуждение.
    • Объявления должны иметь прямое отношение к продукту, услугам или информации, представленной на вашей целевой странице, или общему содержанию, цели и теме вашего сайта.
    • Когда объявление подразумевает, что продукт продается, целевая страница должна разрешать покупку этого продукта.

Информацию о форматировании и создании объявлений см. В наших правилах в отношении содержания и стиля объявлений.

Исключение торговой площадки

Сайты

могут быть исключены, если есть основания полагать, что их рекламная или деловая практика является потенциально злонамеренной, вредной или вводящей в заблуждение, или они постоянно нарушают политику Microsoft.Для получения дополнительной информации см. Политику безопасности и конфиденциальности пользователей.

Ниже приведены примеры сайтов, которые могут быть полностью исключены из торговой площадки:

  • Сайты, содержащие вирусы, вредоносные программы, шпионское ПО или другие самоустанавливающиеся программы.
  • Бизнес-модели, которые пытаются ввести посетителей сайта в заблуждение или которые кажутся обманчивыми или мошенническими.
  • Фишинговые сайты, которые пытаются обманом заставить посетителей делиться личными данными в мошеннических целях, например для кражи личных данных.
  • Страницы, которые полностью состоят из рекламы или основная цель которых — направлять посетителей сайта на рекламу.
  • Ссылка ферм.
  • Припаркованные домены.
  • Сайтов, управляемых рекламодателями, которые систематически нарушают нашу политику Microsoft в отношении рекламы или предоставляют большое количество нерелевантных ключевых слов.

Целевая страница и пользовательский опыт сайта

Функциональность вашего сайта не должна удивлять посетителей сайта или мешать пользователю перемещаться по нему.Кнопки навигации должны работать стандартным и предсказуемым образом, а сайты и все части содержимого страницы должны загружаться правильно.

Поведение целевой страницы может быть малоценным для пользователей, если они:

Качество содержания целевой страницы и сайта


Как правило, мы считаем контент ценным, если он позволяет пользователям легко находить продукты, услуги или информацию, которые они запрашивают, или помогает пользователям, информируя или сокращая их процесс покупки или исследования.Ваша целевая страница должна обеспечивать четкий прямой доступ к контенту, связанному с вашими объявлениями и ключевыми словами, и не должна мешать, задерживать или сбивать с толку пользователей. Целевая страница и контент сайта не должны работать в первую очередь для поддержки показа рекламы или привлечения трафика.

Сайты или целевые страницы могут считаться контентом низкого качества, если они:

  • Показывать много рекламы в верхней части страницы и / или состоять в основном из рекламы или ссылок.


  • Содержит контент, предназначенный в первую очередь для поддержки монетизации рекламы.
  • Созданы для поисковых систем и содержат чрезмерное количество не относящихся к теме ключевых слов или страниц с трудночитаемым текстом.
  • Постоянно отображать разреженный или ограниченный контент, особенно там, где пользователь ожидает найти ряд предложений, продуктов или информации на аналогичном сайте.


  • Существуют только для перенаправления на другие предприятия без добавления значительной стоимости в качестве посредника, например, путем предоставления расширенной информации о ценах, продуктах или продавцах.
  • Представляют ложное представление о происхождении или намерении своего контента и, как следствие, могут ввести в заблуждение часть целевой аудитории.
  • Требовать ввода личных данных, ненужных для целей предоставления услуг или совершения покупки.


    Обратите внимание, что сайты, направляющие пользователей непосредственно на страницу регистрации или входа, должны позволять пользователю ссылаться на главную домашнюю страницу или вспомогательный контент, описывающий услуги и условия использования.

  • Задерживать или препятствовать доступу пользователя к запрошенному контенту, продуктам или услугам, добавляя шаги, предназначенные исключительно для монетизации пользователя.


  • Используйте маркетинговую тактику, которую можно счесть уклончивой, чрезмерно сенсационной или потенциально сбивающей с толку.
  • В тексте объявления необходимо указать, если для доступа к контенту или услугам требуется загрузка программного обеспечения (например, панелей инструментов):


    Пользователь ожидал бы онлайн-контент, но он доставляется в автономном формате (например, информационные службы SMS).


Почему мнение Google о релевантности ваших ключевых слов имеет значение — вот почему # 167

В некотором смысле получение рейтинга в поиске Google похоже на участие в нашем воображаемом «Кто наиболее релевантен?» игровое шоу. Часто недостаточно просто создать одну отличную страницу с «правильным ответом». Вы должны показать Google, что ваш сайт соответствует теме, по которой вы хотите ранжироваться.

В этом выпуске нашей популярной видеосерии по цифровому маркетингу «Вот почему» Эрик Энге из Perficient Digital объясняет один из способов оценить, будет ли Google, вероятно, рассматривать ваш сайт как релевантный для темы, и как рассчитать ваши шансы на то, что вы сможете занять высокие позиции. по ключевому слову из этой темы.

Не пропустите ни одной серии сериала «Вот почему «. Нажмите кнопку подписки ниже, чтобы получать уведомления по электронной почте каждый раз, когда публикуется новое видео. Более полумиллиона просмотров на YouTube!

Подпишитесь на «Почему

»

Выписка

Марк: Хорошо, Эрик. Позвольте мне предложить вам гипотезу. Но я знаю, что такая ситуация случается постоянно.

Эрик: Хорошо, я готов.

Марк: Допустим, я решил, что хочу повысить рейтинг по определенному ключевому слову, и никогда раньше не появлялся в результатах поиска по этому ключевому слову.Итак, я создаю новую страницу, ориентированную на это ключевое слово. Стоит ли мне теперь ожидать, что у меня появится шанс попасть в рейтинг?

Эрик: Как я думаю, вы уже подозреваете, что на самом деле все не так просто. Google должен решить, стоит ли ваш сайт ранжировать по этому ключевому слову. И просто иметь новую страницу может быть недостаточно.

Марк: Ну что тогда нужно?

Эрик: Требуется тщательный анализ того, что уже дает вам и вашим конкурентам.

Первый шаг — получить данные по ключевым словам, которые хорошо ранжируются для вашего собственного сайта.Вот как это выглядит в SEMrush:


Но вы можете использовать любой из инструментов, которые предоставляют вам такие данные по ключевым словам. Предположим, вы хотите получить рейтинг по ключевому слову «синие виджеты производителя». Вам нужно будет повысить рейтинг и объем поиска по любым ключевым словам, по которым вы уже ранжируетесь.

[Твитнуть «Как узнать, есть ли у вас шанс на ранжирование по конкурентному ключевому слову».]

Марк: А потом посмотрите, как я справляюсь со своими конкурентами?

Эрик: Да, верно.И, как вы видите ниже, картинка вам не подходит. Это ваш сайт слева, а два ваших главных конкурента — прямо рядом с ним.


Марка: Ну ай. Я имею в виду, что они оба уже находятся на первой странице моего целевого термина «синие виджеты производителя» и хорошо ранжируются по множеству связанных терминов.

Эрик: Верно, пока ваш сайт совсем не ранжируется для вашей целевой аудитории. Но что еще хуже, родственные слова, которые действительно ранжируются для вас, ранжируются только тогда, когда поисковики включают в себя название вашего бренда.

Марк: Значит, у меня здесь мало шансов, не так ли?

Эрик: Не так, как сейчас, но вы можете все изменить.

Как получить рейтинг по конкурентному ключевому слову

Марк: Как?

Эрик: Что ж, это не будет легко или быстро, но вам нужно

  1. Составьте план выделенного контента для создания большого количества высококачественного контента по всем различным аспектам «синих виджетов производителя».
  2. Вы также должны упорно трудиться, чтобы получить возможностей для релевантных, законных ссылок на эти страницы.
  3. И не повредит, если ваша аудитория будет говорить о вас на эту тему в социальных сетях, на форумах и в других местах.

Цель всего этого — заставить Google рассматривать ваш сайт как имеющий законную релевантность для «синих виджетов производителя». Если вы начнете ранжироваться по ряду небрендовых терминов синих виджетов, то со временем вам станет легче ранжироваться по большему количеству. Но я должен подчеркнуть «со временем». С учетом того, как идут дела у ваших конкурентов, это не будет быстрым и легким решением.

[Твитнуть «Как получить рейтинг по конкурентоспособному ключевому слову, когда у вашего сайта практически нет авторитета по данной теме».]

Марк: Ну и что, если я уже достаточно релевантен для этой общей темы, но все еще не ранжируюсь по новым целевым ключевым словам. Как мне это выиграть?

Эрик: Я объяснил стратегию для этого, а также несколько советов по проведению оценки затрат и возможностей для таких ситуаций в моей колонке для Search Engine Land.
Не пропустите ни одной серии сериала «Вот почему «.Нажмите кнопку подписки ниже, чтобы получать уведомления по электронной почте каждый раз, когда публикуется новое видео.

Подпишитесь на «Почему

»

См. Все наши видеоролики «Вот почему» | Подпишитесь на наш канал на YouTube

Об авторе

Эрик Энге возглавляет отдел цифрового маркетинга Perficient.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.