Релевантными это – Релевантность что это простыми словами

Полезные материалы:

Добавить комментарий

firelinks.ru

Релевантность — это… Что такое Релевантность?

Релева́нтность (лат. relevo — поднимать, облегчать) в информационном поиске — семантическое соответствие поискового запроса и поискового образа документа.

Виды релевантности

Содержательная релевантность

Соответствие документа информационному запросу, определяемое неформальным путем.^[1]

Формальная релевантность

Соответствие, определяемое путем сравнения образа поискового запроса с поисковым образом документа по определенному алгоритму.

Одним из методов для оценки релевантности является TF-IDF-метод. Его смысл сводится к тому, что чем больше локальная частота термина (запроса) в документе (TF) и больше «редкость» (то есть чем реже он встречается в других документах) термина в коллекции (IDF), тем выше вес данного документа по отношению к термину — то есть документ будет выдаваться раньше в результатах поиска по данному термину. Автором метода является Gerard Salton (в дальнейшем доработан Karen Sparck Jones).^{[источник не указан 732 дня]}

Пертинентность

Пертине́нтность (лат. pertineo — касаюсь, отношусь) — соответствие найденных информационно-поисковой системой документов информационным потребностям пользователя, независимо от того, как полно и как точно эта информационная потребность выражена в тексте информационного запроса. Иначе говоря, это соотношение объёма полезной информации к общему объёму полученной информации.

Примечания

1. ↑ ^{1 2 3 4} Словарь по кибернетике / Под редакцией академика В. С. Михалевича. — 2-е. — Киев: Главная редакция Украинской Советской Энциклопедии имени М. П. Бажана, 1989. — 751 с. — (С48). — 50 000 экз. — ISBN 5-88500-008-5

См. также

Литература

dic.academic.ru

Что такое релевантность простыми словами (ревалентность)

Привет! Это тестовая статья для Бадена 4! Вы знаете, что такое релевантность? От этого показателя во многом зависит успех каждого интернет-проекта. Сегодня начнем сначала и поговорим об одном из базовых понятий в сфере продвижения и раскрутки сайтов.

Что такое релевантность и зачем она нужна?

В английском языке есть слово relevant. Оно переводится как «относящийся к делу». На основании этого слова и появился термин «релевантность», который сегодня активно используют в Рунете. Ревалентный текст, дизайн или весь сайт, а также товар, услуга или инфопродукт всегда соответствуют ожиданиям пользователя.

У понятия релевантность сайта есть синоним ревалентность. Фактически этот термин означает то же самое, но в несколько более узком смысле. Здесь имеется в виду насколько запрашиваемая информация соответствует полученному результату. Дальше по тексту вам будут встречаться слова релевантность и ревалентность. Воспринимайте их как идентичные друг другу значения.

Сегодня поговорим про релевантные страницы в поиске и как это выглядит на практике. Каждый день мы заходим в поисковики и вбиваем туда какие-то слова. Если запросы, которые выдает система, полностью устраивают нас, степень удовлетворения результатом будет высокой и наоборот. Вот эту степень удовлетворения и можно назвать релевантностью поиска.

Таким образом, полностью релевантная страница сайта должна быть настолько точной и полной, чтобы на 100% удовлетворять информационный запрос посетителя. Для расчета этого показателя поисковики используют сложную формулу. Если говорить конкретно о Яндексе, он использует технологию «Матрикснет».

Основные виды релевантности поиска, о которых стоит узнать

Формальная — лежит в основе принципов ранжирования поисковых систем. Через специальные алгоритмы сравнивает вид поисковых запросов и документов посредством индекса специальной машины для поиска. Человек в этом процессе участия не принимает. Полностью автоматизированная и роботизированная система выдает готовое решение.

Содержательная — для ее определения используют неформальный путь. Через этот вид поисковики определяют релевантный по смыслу и содержанию контент. Оценкой результатов занимаются специальные сотрудники. Они выясняют, насколько определенный документ соответствует запросу пользователя. Людей, которые занимаются подобной работой называют асессорами.

Пертинентность — уникальное состояние, когда информационные потребности пользователей интернета полностью удовлетворены. Каждая поисковая система стремится приблизиться к этому состоянию.

Релевантность — что это простыми словами на конкретных примерах

Когда мы ищем что-нибудь в Яндексе или Гугле, всегда видим в ТОПе ряд сайтов. По предложенным ссылкам попадаем на самые релевантные страницы по конкретному запросу. Этот прием часто используют не только для поиска, но и для анализа ситуации перед раскруткой отдельно взятой страницы сайта. При анализе обращают внимание на ссылочный вес, возраст, и, конечно же, на показатель ревалентности страницы.

Определить самую релевантную страницу из предложенного списка также не составит труда. Для этого достаточно использовать расширенный поиск или язык запросов.

Представьте, что вы хотите самостоятельно изготовить кормушку для птиц вместе с детьми. Если подобного опыта в жизни не было, вы, скорее всего, будете осваивать технологию изготовления с помощью ролика на YouTube или пошаговой инструкции на другом сайте.

Чтобы получить нужную информацию, вы набираете в поисковике запрос: «как сделать кормушку для птиц». Через несколько секунд поиск выдает десятки ссылок, по которым доступна качественная и не очень релевантная информация по теме и пока это еще в порядке вещей.

В Рунете еще очень много мусорного контента. Но если вам повезет, вы попадете на сайт с толковой пошаговой инструкции, по которой начнете закупать материал, искать инструменты, пилить и строгать. Страница, где есть вся необходимая информация и будет демонстрировать максимальную ревалентность вашему запросу.

Чтобы окончательно разобраться в самой сути понятия, приведем еще один пример из жизни:

Вы, наконец, купили долгожданный велосипед и начали кататься на нем. Через некоторое время тормоза разболтались и стали работать не так хорошо, как прежде. Бежать за каждой мелочью в профессиональный велосервис неудобно, да и дорого. Вы опять заходите в интернет, и пытаетесь найти сайт, где есть видео или текстовая инструкция по настройке тормозов для велосипеда вашего типа. Но по запросу «как настроить дисковые тормоза на велосипеде» вам попадаются только предложения о покупке деталей и комплектующих, а то и велосипедов в полной сборке. Еще несколько сайтов предлагают услуги мастерских по ремонту велосипедов. Все это типичные примеры страниц, которые содержат нерелевантный контент.

Особенности работы поисковых систем с показателем релевантности

Еще несколько лет назад весь анализ в Рунете строился на определении числа ключевых фраз на каждой отдельно взятой странице. Все хорошо помнят время таких текстов: «Если вы хотите купить хомячков, говорящих Москва недорого звоните нам по такому-то номеру».

На ранней стадии развития отечественного SEO большинство вебмастеров использовали в текстах максимальное количество ключевых фраз. Причем в словоформе без склонения, которая противоречила всем правилам и нормам русского языка. И надо признать, что в недалеком прошлом такая тактика действительно срабатывала. В результате из-за такого подхода основательно страдала релевантность сайта. А исковерканные переоптимизированные тексты практически никто не читал.

Шли годы. Поисковые системы умнели и регулярно ужесточали требования к текстовому контенту, релевантности страниц и другим показателям. Сегодня за чрезмерное использование ключей на сайт быстро накладывают санкции, а в ряде случаев даже блокируют. Многие популярные поисковые сервисы уже разработали и внедрили сложные алгоритмы, которые быстро находят и бракуют некачественные тексты в сети.

Кстати, возможно вас заинтересует информация об эволюции алгоритмов поисковых систем, которую я описал в своей статье тут. Кроме того, для успешного продвижения сайта можно воспользоваться апдейтами Яндекс.

Изменился и подход определения самого понятия «релевантный». Алгоритмы вычисления также значительно усложнились и усовершенствовались. Дальше всех в этом отношении продвинулся всемирно известный Google. Компания использует специальные программы, которые уже умеют анализировать поведение человека в сети и на конкретном сайте.

Одним из основных показателей считают время, которое посетитель провел на странице. Многие страницы люди закрывают сразу, потому что считают их нерелевантными запросу. Это логично. Время пребывания на таких сайтах обычно не более нескольких секунд. Но если информация действительно интересная и полезная, время чтения растягивается как минимум на несколько минут. И это уже хорошо для ресурса.

Хотите узнать, какая страница наиболее релевантна конкретному поисковому запросу. К примеру: «SEO блог». Зайдите в Яндекс и наберите в поисковой строке: site: www.markintalk.ru SEO блог.

В полученном списке страниц самая первая будет наиболее релевантной. Остальные ссылки не идеально соответствуют содержанию запроса, но в качестве доноров для внутренней перелинковки более чем подходят.

По каким показателям поисковики рассчитывают релевантность

Вернемся к продолжительности пребывания на сайте. При анализе поведения пользователей — это далеко не единственный показатель. Многочисленные сервисы и специально созданные программы при вычислении релевантных страниц ориентируются на такие показатели:

1. Объем ключевых фраз и символов. Рассчитывают отношение числа ключевых запросов и общего объема текста. Превышение допустимых показателей — прямой путь к блокировке ресурса. Нормальным показателем считают 3—7% от общего объема.
2. Не менее важный критерий — число посетителей за конкретный промежуток времени (день, неделю, месяц). Если количество гостей сайта сокращается, значит, его страницы нерелевантны поисковым запросам.
3. Отдельные программы сопоставляют насколько соответствует заголовок текста содержанию самой статьи. Проверяют буквально каждое слово. Если содержание текста не соответствует посылу в заголовке, статью придется удалить или основательно доработать.

Параметров, по которым системы вычисляют релевантный контент, очень много. Мы рассмотрели только основные из них, потому что нужно затронуть еще ряд важных вопросов. К следующему переходим прямо сейчас.

Список внутренних критериев релевантности

Вы уже знаете, что такое релевантность поиска. И теперь пришло время перечислить принципы, которые помогают максимально удовлетворить потребности посетителя по ключевым запросам:

1. Информация из запроса должна быть раскрыта в тексте. Если человек вбивает в строку «как выбрать репетитора», ему не должны предлагать услуги частного преподавателя, а рассказать, на что в первую очередь обращать внимание и как отсеять неподходящих кандидатов.
2. Наличие запросов, релевантных нише и теме статьи. Даже в эпоху контент-маркетинга тексты для людей должны включать продвигаемые ключевые слова. Если этого не сделать, до ТОПа страница не доберется.
3. Синонимы, шлейфовые запросы, разбавленные запросы из нескольких слов и словоформы ключевиков. Все это увеличивает шансы на успех.
4. Плотность запросов. Этот показатель морально устаревает с каждым днем. Если контент действительно интересен и хорош со всех точек зрения, одного правильно вставленного ключевика более чем достаточно. Сегодня категорически нельзя делать переспам и даже помещать рядом однокоренные слова. За такие хитрости поисковые роботы и алгоритмы быстро снижают уровень релевантности.
5. Места, где присутствуют ключевые фразы. Точная форма запроса обязательна в теге тайтл. В описании вполне достаточно разбавленной формы. По тексту ключевую фразу необходимо употреблять равномерно, в зависимости от объема.
6. По последним данным работы алгоритма Баден-Баден ключевую фразу не желательно вставлять в подзаголовок второго, третьего и других уровней. Это могут расценить как спам. Но момент этот спорный и точно еще никем не доказан. К тому же, если в большой статье с кучей подзаголовков в одном или двух из них промелькнет главный ключ, подходящий по смыслу, сайт вряд ли пострадает от санкций.

Внутренних критериев релевантности не так уж много. Разобраться и внедрить описанные выше рекомендации совсем несложно.

Рассмотрим внешние критерии, по которым сайт будет классифицирован, как релевантный

Основной внешний фактор релевантости — это ссылки, которые ведут на сайт с других ресурсов. Чем чаще это происходит, тем лучше для проекта. Желательно, чтобы на ваш сайт ссылались ресурсы схожей тематики. Если при этом в ссылке присутствует ключевой запрос, релевантность страницы, на которую ведет линк, заметно вырастет.

Самые удобные ресурсы для проверки релевантности

К счастью, сегодня в интернете много ресурсов, с помощью которых нетрудно проверить уровень релевантности прямо в режиме онлайн. Перечислим три наиболее популярные из них:

• Majento;
• Мегаиндекс;
• PR-CY.ru.

Чтобы получить нужную информацию на каждом из перечисленных сайтов достаточно ввести адрес страницы проверки и ключевое слово.

Кардинальных различий между перечисленными сервисами не существует. Относительно проверки релевантности все происходит примерно одинаково. Различия заметны только общем функционале, но это уже не относится к теме статьи.

Что делать, чтобы релевантность росла?

Следуйте этим семи советам и ваши статьи максимально приблизятся к ТОПу поисковой выдачи, а, возможно, и войдут в него:

1. Поместите основной ключевой запрос в тег Тайтл в прямой форме без изменений.
2. Ключевой запрос можно также вставлять в тег дескрипшен. Именно он «продает» вашу статью и высвечивается в поиске вместе с тайтлом. Здесь допускаются ключи и в прямом и в разбавленном вхождении.
3. Этот же запрос нужно вставить в главный заголовок, но точное вхождение необязательно и даже нежелательно. Лучше в разбавленном виде.
4. Основной запрос также целесообразно включить в первый абзац. Причем максимально близко к началу. Но это не значит, что первое предложение нужно начинать с главного запроса. Делать этого точно не стоит.
5. Работайте с контентом. Если он не отвечает смыслу главного поискового запроса, о релевантности можно будет забыть. Нелогично оптимизированная статья только навредит сайту. Посетитель не получит нужной информации и очень быстро уйдет на другой ресурс.
6. Поисковики любят разнообразие в статьях. Поэтому списки, видео, картинки, таблицы, схемы, графики, а также ссылки похожие материалы приветствуются.
7. Последний пункт самый сложный по реализации, но один из самых результативных по росту релевантности. Если на страницу ссылаются другие сайты схожей тематики, это существенно повысит ее позиции в поисковой выдаче.

Используйте этот список как чек-лист при оптимизации любой страницы и релевантный контент быстро выведет ее на первые позиции поисковой выдачи. Дополнительно рекомендую посмотреть чек лист seo оптимизации.

Почему поиск иногда выдает нерелевантные страницы?

Из-за накрутки

Черное и серое SEO-продвижение медленно, но уверенно уходит в прошлое. Несмотря на этот факт услуги накрутки все еще пользуются огромным спросом в сети. Пройдет еще немного времени и возможности искусственно повысить релевантность страниц сайта исчезнут. В них и сейчас остается совсем немного смысла.

Один из главных вопросов релевантности сегодня лежит в плоскости несовершенства работы поисковых роботов и алгоритмов. Некоторые факторы агрессивного продвижения до сих пор сходят с рук оптимизаторам, которые ведут себя непрофессионально. К сожалению, сайты с минимумом качественного контента и большим количеством «правильных» ссылок сегодня до сих пор в ТОПе большинства популярных направлений. Эта тенденция особенно заметна выражена в тематике развлечений, которая не подвергается строгому контролю поисковиков.

Минимальная конкуренция

Другими словами, из 30 очень плохих ресурсов выбирают 10 не таких ужасных и отправляют их в ТОП. Поисковые роботы считают, что лучше найти хоть какую-нибудь страницу по теме, чем сказать посетителю, что результат неизвестен. В результате в тематиках с низкой конкуренцией первые строки выдачи занимают даже те сайты, где присутствуют всего несколько слов из нужных запросов.

Если специалист возьмется продвигать сайт в тематике с низкой конкуренцией, шансы вывести ресурс в ТОП будут очень и очень высокими. Детальнее о конкурентности запросов.

Релевантный вывод

Всегда раскрывайте в тексте тему основного ключевого запроса, по которому оптимизируете статью. Делайте содержание, заголовки, подпункты и небольшие абзацы. В легкой и понятной структуре легко разберется даже читатель, который зашел на сайт впервые. Даже если время пребывания посетителя на ресурсе всего 2-3 минуты, это становится плюсом для сайта. За несколько минут вполне реально предоставить посетителю необходимый минимум интересующей его информации.

www.markintalk.ru

Релевантность что это: простыми словами с примерами

Приветствую вас, дорогой друг! Возможно, вы решили почитать про релевантность просто из любопытства, а то в интернете часто встречается это слово, и надо бы узнать, релевантность — что это?

Я бы не писала эту статью, если бы релевантность так сильно не влияла  на деньги.

Насколько сильно? На 100 %! Серьезно: если вы продаете товары и услуги в интернете, то следование принципу релевантности может удвоить и утроить ваш доход.

А несоблюдение этого принципа, наоборот, напрочь убьет ваши бизнес-начинания, и вы получите только жалкие крохи от тех денег, которые могли бы иметь. Обидно? А то!

Сейчас объясню, как работает релевантность, разумеется, простыми словами и на конкретных примерах. Начнем по порядку.

Содержание:

Релевантность простыми словами

Представьте себе такую житейскую ситуацию. Вам позвонила подруга и взахлеб рассказывает, что недавно она купила моющий пылесос, и теперь её жизнь превратилась в сказку.

Моющий пылесос моет, чистит, увлажняет воздух, дезинфицирует, места занимает совсем ничего. Раньше была кошачья шерсть по всей квартире, а теперь ни пылинки, ни соринки. Чистота, свежесть, новый уровень жизни!

Вы призадумались: “Хм, а может и мне тоже прикупить? Раз вещь такая классная.”

Позвонила другая подруга, вы ей рассказали про идею покупки, а она говорит: “Да на фига он тебе нужен? У тебя ковер будет вечно мокрый, как выдра!”

Вы опять призадумались. У вас две взаимоисключающие рекомендации. Надо собрать информацию в интернете. И вот вы подходите к компьютеру, будучи уверенным, что через 15 минут вы будете знать о моющих пылесосах всё.

Какие поисковые запросы вы наберете? Я набрала бы такие:

моющий пылесос сколько сохнет ковер

моющий пылесос отзывы

моющий пылесос отличия от обычного

надо ли покупать моющий пылесос

моющий пылесос качество уборки

и т.п.

И вот вы набираете в поиске “моющий пылесос сколько сохнет ковер”, и Яндекс радостно показывает вам рекламу:

“Пылесосы для ковров: доставка, самовывоз. Скидки и Акции — Каждый День!”

“Моющие пылесосы по доступной цене. Быстрая доставка! Закажите онлайн!”

И даже: “Профессиональные промышленные и строительные пылесосы по низким ценам.”

Стоп-стоп-стоп! Вы пока не готовы покупать. Вы зашли только спросить! А вас уже завалили акциями и скидками. Почему так получается? Потому что рекламные объявления этих рекламодателей не релевантны запросу пользователя, т.е. вашему запросу: “моющий пылесос сколько сохнет ковер”.

Как так получилось?

Релевантность в рекламе и как она влияет на деньги

Дело в том, что эти ребята настроили показ своих рекламных объявлений на запрос “моющий пылесос”. Они полагают, что раз уж человек набрал в поиске заветные слова “моющий пылесос”, то это потенциальный покупатель! Надо обязательно показать ему свою рекламу.

А лишние слова в вашем запросе ими не учитываются. Возможно, у кого-то плохо настроена реклама, или ваш запрос настолько редкий, что его не отслеживает статистика Яндекса.

Например, если вы наберете в поиске слова “моющий пылесос ерунда”, то вам тоже покажут рекламу пылесосов со скидками и акциями.

Кстати, “моющий пылесос ерунда” — реальный поисковый запрос. Люди набирают его 3 раза в месяц. Так показывает Яндекс.Вордстат (статистика запросов).

Если рекламодатели настраивают показ объявлений по нерелевантным запросам, они теряют деньги. Так происходит, даже если пользователи не кликают по объявлениям. В этом случае падает CTR (кликабельность объявлений) и растет стоимость клика для рекламодателя. Существенно растет.

В последней части статьи я приведу несколько советов, как сделать ваши рекламные кампании максимально релевантными и зарабатывать больше денег.

А следующий пример будет для тех, кто ведет блог или делает SEO-оптимизированные сайты.

Релевантность в SEO или как сделать ножки красивыми

Предположим, у вас есть блог о здоровом образе жизни. Вы в этой теме собаку съели и пишете интересные и полезные статьи.

Однажды вы где-то раздобыли новый супер-эффективный комплекс упражнений для ног и ягодиц и написали об этом подробную статью. С картинками, всё как надо. И придумали цепляющий заголовок: “Как сделать ножки красивыми”.

Отличный заголовок! Ваша целевая аудитория — девушки. Каждая девушка хочет иметь красивые ножки, так что вашу статью ждет успех. Вы надеетесь на первое место в ТОПе, ну, в крайнем случае — на второе.

Что происходит дальше.

Статья заточена под запрос “как сделать ножки красивыми”. Кто те люди, которые набирают в поиске такой запрос:

• Девушки, которые хотят найти комплекс упражнений для ног в домашних условиях. Для них ваша статья будет в самую точку.
• Девушки, которые хотят сделать эпиляцию. Лишняя растительность на ногах замучила, и они ищут лучший способ. То ли шугаринг выбрать, то ли элос…
• Девушки, которые хотят сделать тату…
• Девушки, которые ищут модные туфли…
• Девушки, которые выбирают колготки…
• А также столяр, который сколотил табурет, но ножки у табурета вышли кривые, надо как-то сделать красивые ножки… Поищем, что советуют в интернете….

Хоп! А тут вы со своим комплексом упражнений и подтянутыми ягодицами. Не в кассу, сами понимаете.

Люди, которые ищут информацию “мимо” вашей статьи, ухудшают вам поведенческий фактор и понижают ваш сайт в выдаче. Люди не виноваты, просто ваша статья не релевантна запросу.

Вы же не телепат, и не знаете, что творится у них в голове, когда они набирают в поиске: “как сделать ножки красивыми”. И даже робот Яндекса не знает. Он просто рандомно выдает им всё, что есть по теме ножек.

Люди заходят на сайты в поисковой выдаче и сразу уходят, не найдя там нужной информации. А у сайтов повышается процент отказов и понижается рейтинг.

Вы спросите: “Что делать, Оля, что делать? Как написать статью под запрос: как сделать ножки красивыми?”. Правильный ответ — никак. Не пишите статьи под запросы, которые могут иметь разные смыслы.

Запросы, где вы понятия не имеете, что конкретно имеет ввиду пользователь — в топку. Они не подходят для SEO-продвижения сайта, потому что вы никогда не напишите под них релевантную статью.

Ваш сайт понизится в поиске, а вы потеряете в доходах. Нерелевантность — страшная вещь!

Поэтому сейчас, в последней части статьи я расскажу, что конкретно надо делать, чтобы ваши сайты и ваша реклама были максимально релевантными.

Как использовать релевантность для повышения доходов — 5 советов

Настал черед для четкого определения, что такое релевантность.

Релевантность — это характеристика, которая выражает соответствие контента запросу пользователя, а также соответствие разных частей контента друг другу.

Поясню на примерах и заодно дам 5 советов, как вы можете существенно повысить релевантность вашего контента и, следовательно, ваши доходы от рекламы и сайта.

Релевантность в рекламе

Первый совет. Заголовки ваших рекламных объявлений должны быть максимально релевантными запросам пользователей или, проще говоря, соответствовать им.

Как этого добиться. Самый простой способ — полностью повторить в заголовке запрос. Можно ещё добавить усилитель-замануху.

Например: пользователь набирает в поиске “пылесос тошиба vc-s1300r”, и в заголовке вашего объявления написано  “пылесос тошиба vc-s1300r со скидкой”.

Второй совет. Тексты ваших рекламных объявлений также должны быть релевантными запросам пользователя и заголовкам ваших же объявлений. Не должно быть в заголовке про Фому, а в тексте — про Ерему.

Третий совет. Сайт, куда переходит пользователь по клику на ваше объявление, тоже должен быть релевантным запросу пользователя, заголовку вашего объявления и тексту вашего объявления.

Например, по объявлению с заголовком “пылесос тошиба vc-s1300r со скидкой” не направляйте, пожалуйста, человека на страницу, где почему-то продается пылесос Samsung. Пусть у вас всё будет релевантно, и тогда вас ждет коммерческий успех.

Релевантность в SEO

Четвертый совет. Если вы ведете блог и рассчитываете на SEO продвижение, выбирайте только те поисковые запросы, по которым вам однозначно понятно, что люди ищут.

Иначе велик риск написать нерелевантную статью. В итоге: зря потраченное время, ухудшение поведенческих факторов, понижение сайта в поиске — ужас!

Пятый совет. Если у вас на сайте несколько статей примерно на одну и ту же тему, вы можете проверить их релевантность конкретному запросу таким образом.

Наберите в поисковой строке Яндекса запрос:

релевантность что это простыми словами site:proudalenku.ru

где “релевантность что это простыми словами” — это ваш проверяемый запрос.

Вместо proudalenku.ru само собой, поставьте ваш сайт.

В итоге вы получите поисковую выдачу по вашему сайту, где страницы будут расположены в порядке убывания релевантности этому запросу. Попробуйте — очень удобно.

Кто дочитал эту длинную статью до конца — тот молодец. Теперь, я думаю, вы и сами сможете кому угодно ответить на вопрос: “Релевантность — что это?”, и сделаете это понятно и простыми словами. Удачи!

proudalenku.ru

что это такое, релевантный запрос и факторы

Релевантность — параметр, указывающий на то, насколько результат выдачи поисковой системы соответствует требованиям пользователя, который ввел запрос.

Релевантность высчитывается алгоритмами поисковых систем и  представляет собой отношение количества ключевых слов на странице ресурса к общему числу слов. Каждой странице присваивается свой процент вхождений ключевых слов в тексте. Следует придерживаться золотой середины: небольшое количество пройдет незамеченным для поисковиков, а большое количество будет расценено как спам с последующим наложением фильтра. 

Характеристика

С активным развитием Интернета и стремительным увеличением сайтов возник вопрос о качестве результатов выдачи. В ответ на это поисковые системы внедрили принцип релевантности запроса, обрабатывающий сайты и предоставляющий пользователям их наиболее приемлемые варианты.

 На первом этапе релевантность страниц строилась на основе мета-тегов, плотности ключевых слов, частотности ключевиков в заголовках, способах оформления контента и т.д. С появлением дорвеев, соответствующих этим критериям, необходимо было внедрить и внешние факторы релевантности.

Ниже представлена формула, характеризующая критерии релевантности: R=PR*(T+L).

R – релевантность запроса,

T – уровень текстовой релевантности, насколько внутренние критерии соответствуют требованиям поисковиков,

L – уровень ссылочной релевантности, насколько тексты входящих ссылок  соответствуют поисковому запросу,

PR – ранг ресурса, не зависит от запроса.

Эта формула – лишь условное обоснование эффективности алгоритмов ранжирования, которое демонстрирует  полную картину критериев релевантности.

Внешние критерии релевантности

Внешние критерии релевантности представлены степенью цитируемости (ссылочная популярность). Релевантность сайта зависит от того, сколько сайтов на него ссылается. Чем больше ссылающихся сайтов, тем выше авторитет сайта, и тем качественней его контент.

Поисковые системы имеют свои собственные алгоритмы релевантности, но все они работают по одним и тем же принципам, по сути, это обработанная и усовершенствованная версия самого первого алгоритма (PR), разработанного основателями Google, которая характеризовала только количество внешних ссылок.

Самым первым алгоритмом релевантности считается ИЦ (показатель авторитетности страниц) Апорта, разработанный в 1999 г. ИЦ определял только самую весомую внешнюю ссылку.

В Яндексе  есть свой собственный индекс цитирования, ВИЦ, релиз которого состоялся весной 2001г. ВИЦ  присваивается каждой странице. После 2002г. из-за манипуляций вебмастеров с ВИЦ индекс цитирования был закрыт для общего доступа. Раньше такая услуга предоставлялась в Яндекс. Баре. На сегодняшний день можно просматривать только тИЦ, индекс цитирования для сайтов в каталоге Яндекса.

Осенью 2002г. индекс популярности появился у Рамблера, помимо ссылок, он определял и частоту посещаемости страниц сайта, которую можно было узнать из счетчика Top 100.

Внутренние критерии ранжирования

Самым весомым критерием считается частота ключевого слова на странице. Поисковики способны выделить ключевое слово в тексте. Сайт является релевантным при условии того, что запрос пользователя совпадает с ключевым словом и его формой на сайте.

Положение ключевика также влияет на релевантность сайта, особенно если ключевое слово находится в заголовке. А если запрос окажется идентичным заголовку текста, то поисковая система непременно поставит эту страницу выше других.

К внутренним критериям релевантности относят:

1. Положение ключевого слова на странице, например, в мета-тегах.
2. Близость ключевых слов. Не последнюю роль может играть ситуация, когда запрос приравнивается к устойчивой фразе.
3. Положение в начале страницы. Чем выше находится ключевое слово, тем большим весом оно обладает.
4. Синонимы ключевиков. Чем больше в тексте  форм и синонимов ключевых слов, тем лучше: это свидетельствует о том, что тематика сайта соответствует изначально заданной тематике.

wiki.rookee.ru

что это такое и как влияет на продвижение?

Доброго времени суток, дорогие читатели! Думаете, выбиться в топ поисковой выдачи и увеличить трафик минимум на 30 % нереально? Тогда вам надо узнать, что такое релевантность и научиться ею пользоваться. О том, как это сделать и отличить нерелевантный контент от релевантного, вы узнаете далее.

Что означает релевантность?

Релевантность (англ. relevant – уместный, подходящий по смыслу) – это соответствие содержимого страницы поисковому запросу. Это означает, что она влияет на позицию сайта в результатах выдачи.

Значение слова в общих чертах – совпадение результата и ожиданий.

Теория релевантности: “Полезный контент удовлетворяет потребность в информации”.

Пример. Я ввожу в поиск “Как клеить обои самостоятельно”. Через секунду открывается список ссылок, которые должны отвечать запросу. Релевантным материалом считается мастер-класс поклейки обоев, а нерелевантным – выбор настенного покрытия, услуги разнорабочих.

Если искать в интернете “наполеон торт”, то правильным ответом будет кулинарная страница с рецептами, а биография французского полководца – неуместным.

Нерелевантный трафик – это посетители, которые не совершают целевые действия. Они попали на сайт случайно.

Как поисковая система проверяет релевантность?

Раньше поисковая система проверяла качество страницы по тексту – высчитывала частотность ключей. Метод был не защищен от накрутки. Хитрые сеошники спамили нужными словами, в итоге результаты поиска засорялись, а пользователи оставались недовольными.

Технологию определения релевантности я делю на два этапа.

Первый этап. Сотрудники поисковой системы – асессоры, проверяют страницы вручную по руководству. Хорошие сайты они вносят в список индексации поисковыми роботами. Их алгоритмы отличаются для разных категорий сайтов. Например, если у интернет-магазина есть раздел “Доставка”, “Оплата”, ему ставят плюсик.

Какую оценку могут дать сайту асессоры:

• отвечает всем критериям,
• релевантная страница с техническими недочетами,
• материал частично совпадает с запросом,
• нерелевантный контент или спам.

Второй этап. Машинное обучение – создание алгоритмов на основе примеров.

Допустим, 1 млн. человек отправили список любимых фильмов системе. Это примеры. Искусственный интеллект находит то, что их объединяет. Выясняет, что люди обожают кино со знакомыми актерами. В итоге, если вам нравится “Терминатор” с Арнольдом Шварценеггером, вам предложат посмотреть “Бегущего человека” с этим же актером.

Алгоритмы загружаются в компьютеры, которые занимаются индексацией.

Для автоматической проверки Яндекс использует технологию машинного обучения – Матрикснет. В него можно вносить новые алгоритмы, сложные формулы индексации без снижения скорости поиска.

Упрощенная формула: Relevant = PageRank или тИЦ * (релевантность текста + уровень ссылочного ранжирования).

PageRank и тИЦ – рейтинг сайта в поисковой системе, который складывается из качественных внешних ссылок.

Перечислим внутренние показатели, влияющие на релевантность:

1. Частотность ключей. Плотность слова более 4 % считается переспамом.
2. Наличие синонимов.
3. Тег title. Должен выглядеть естественно и содержать главный ключ.
4. Заголовок и подзаголовки. Важно наличие ключей, отсутствие ошибок и удобочитаемость.
5. Вхождение ключей. Их нельзя вписывать криво, сохраняйте читабельность. Например, плохо: “сшить легкая юбка трикотаж”. Хорошо: “как сшить легкую юбку из трикотажа”.
6. Атрибуты тега img. Не повторяются, естественная словоформа.
7. Внутренняя перелинковка и тематические ссылки.
8. Наличие анкора.
9. Юзабилити. Страницы быстро загружаются, удобная навигация на сайте.
10. Строение URL.
11. Дата последнего изменения страницы.
12. Файлы robots.txt и sitemap.xml.
13. Структура статьи. Читатель сразу находит нужную информацию.

49 % посетителей закрывают сайт, если он не загрузился за 5 секунд. А поведенческие факторы здорово сказываются на качестве продвижения.

Уровень релевантности зависит и от внешних факторов:

• внешней перелинковки,
• рейтинга сайтов-доноров,
• авторитетности ссылочной массы – PageRank или тИЦ,
• количества посетителей,
• источников трафика,
• длительности просмотра страницы (не менее 40 секунд),
• показателя отказов,
• конверсии,
• региональности,
• прокрутки страницы.

Объем статьи – условный фактор. Если вам удалось ответить на вопрос пользователя, используя всего лишь 400 символов, зачем лить воду?

Классификация

Стадии релевантности:

• формальная – проверка проведена с помощью машинных алгоритмов;
• содержательная – асессоры читают, просматривают содержимое и решают, соответствует ли оно потребности пользователя;
• пертинентная – контент полностью решает проблему, отвечает на вопрос пользователя.

Последний уровень – предел мечтаний вебмастера и SEO-специалиста.

Что происходит с нерелевантным материалом?

Когда появляется годный контент по запросу, поисковик избавляется от мусора. Сайт с нерелевантным материалом сначала понижают в результатах поиска, а при обнаружении черных, серых методов оптимизации – перестают индексировать. Говоря простыми словами, вашу страницу удаляют из поиска.

3 лучших инструмента для анализа релевантности

Не нужно гадать на ромашке, чтобы знать, как оценит ваш материал поисковик. Популярные онлайн-сервисы проверяют текст или страницу на релевантность за 10 секунд. Подробная статистика показывает сильные и слабые стороны вашего контента.

Я привыкла пользоваться Istio и Megaindex. Они ни разу не подводили меня.

Istio

Istio бесплатно и без регистрации показывает релевантность по отдельным словам. Вдобавок вы узнаете тошноту, водность, орфографические ошибки, объем текста.

Хотите проверить материал до публикации? Копируйте текст, вставляйте в рабочую область. И кликните на кнопку “Анализ текста”.

Загружайте статью прямо со страницы сайта, кликнув “Расширенная форма”.

Вставляете URL и выбираете “Добавить весь текст”.

Хотите знать, насколько ваш контент релевантен? Нажмите “Выделение ключей”, чтобы узнать результаты.

По умолчанию мы видим процент релевантности без стоп-слов. Советую посмотреть результаты с их учетом. Они не должны перекрывать ключи.

Вот такие результаты анализа показал сервис. А что получилось у вас? Пишите в комментариях.

Megaindex

MegaIndex – это 12 инструментов, которые глубоко анализируют сайт, делая его лучше. Чтобы начать пользоваться благами сервиса, нужно зарегистрироваться. Авторизации через соцсети нет, придется регистрироваться по старинке через e-mail.

Заходите на главную страницу MegaIndex, кликаете “Регистрация” в правом верхнем углу.

После авторизации во вкладке “SEO сервисы” выбираете “Анализ релевантности”.

Вводите продвигаемый запрос и адрес страницы. Нажимаете “Проверить” и ожидаете результатов.

Нам не хватило 25 %. То, что мы упустили, можно посмотреть, кликнув на любой из критериев в правом списке или внизу страницы.

Мы видим, что наш контент соответствует большинству требований.

А теперь попробуйте узнать релевантность страниц своего сайта. Результатами делитесь в комментариях.

PR-CY

PR-CY уступает МегаИндексу. Нет подробного разбора ошибок. Новичок не поймет, что исправлять. Зато релевантность оценивается по трем частям текста отдельно: тайтлу, заголовку, подзаголовкам.

Регистрация не нужна. Просто выбираете раздел “Анализ контента”, вводите ключевые слова и ссылку.

Почему в результаты поиска попадают нерелевантные страницы?

Эффективность черных и серых методов SEO снижается с каждым обновлением поисковых алгоритмов. Но пока они дают результат, ими продолжают пользоваться. Иногда, перерыв кучу ссылок в надежде найти нужную информацию, сталкиваешься с дорвеями, которые переадресовывают непонятно куда.

Когда я искала отзывы о роддоме в моем районе, часто сталкивалась с подозрительными сайтами. Описание и заголовок содержали нужную информацию, но после перехода открывались страницы с акциями, онлайн-казино. Так ведь можно и вирус подхватить.

Проблема нехватки информации

В сети еще остались низкочастотные запросы без релевантного контента. Поисковик стремится отвечать на любой вопрос. Показать: “По вашему запросу ничего не найдено” – позор для него. Нехватка качественного контента заставит выдавать информацию хоть на 1 % совпадающую с запросом.

Попробуйте ввести в поисковую строку любую ерунду. Вам откроется список ссылок. Правда, вы не всегда найдете то, что запрашивали.

Накрутка посетителей

Поисковые алгоритмы еще далеки от совершенства, поэтому черная оптимизация до сих пор работает в некоторых нишах. Плохие SEO-специалисты: спамят, закупают ссылки, создают страницы для автоматической переадресации. Такие методы чаще прокатывают в развлекательной тематике, где нет жесткого контроля.

Как повысить релевантность: улучшаем контент и сайт

Будем честными, всем хочется попасть в топ поисковой выдачи, и релевантность – главный способ пробиться туда.

Как повысить релевантность?

1. Правильно составить title. В первой части – главный ключ. Сохраняйте естественную словоформу. Например, “Дерматит у кошек лечение” лучше вписать как “Лечение дерматита у кошек: 10 проверенных способов”.
2. Структурировать статью. Разбейте материал на подзаголовки <h2> – <h6>. Чем выше уровень подзаголовка, тем больше он влияет на релевантность.
3. Следить за уникальностью. Не менее 95 % по Etxt Антиплагиат, Advego, или Text.ru.
4. Не увлекаться ключами, разбавлять текст по смыслу. Нормальный уровень академической тошноты – 7,5 % по тексту и 2,5 % – по слову.
5. Прописывать латиницей в URL основной ключ. Например, “Как придумать заголовок” в адресе http://…kak-pridumat-zagolovok/.
6. Добавлять синонимы и тематические слова. LSI-копирайтинг вытесняет SEO. Пишете статью о похудении народными средствами? Не забудьте слова, задающие направление тексту: потеря веса, лишние килограммы, народная медицина, в домашних условиях – они придутся очень кстати.
7. Не выделять жирным все подряд. Поисковый робот подумает, что вы спамите.
8. Вставлять 3 – 4 ссылки на другие статьи сайта, близкие по смыслу.
9. Следить за оформлением. Статья с изображениями, таблицами, списками легче читается, чем непробиваемая стена из слов. Это положительно скажется на поведенческих факторах.
10. Добавлять ключи в атрибут картинки <alt>.
11. В мета-теге keywords указать 3 – 5 ключевых фраз, по которым продвигаетесь.
12. Равномерно распределять дополнительные ключи по тексту, склонять и разбавлять их. На 1 000 символов не более 5 ключевых фраз.
13. Избегать грамматических, смысловых ошибок.
14. Следить, чтобы в первом абзаце присутствовал главный ключ.

Технические моменты, над которыми стоит поработать:

1. Выбор доноров для внешней перелинковки с высоким рейтингом.
2. Качество, скорость загрузки хостинга.
3. Наличие зеркал у сайта, если возникнет перегрузка сервера.

Без соблюдения этих критериев контент не станет популярным.

Заключение

Релевантность – это талант копирайтера раскрывать смысл поискового запроса в статье. Посетитель заходит на сайт и понимает: “Вот оно!” Научитесь лаконично излагать свои мысли и читатели за вами потянутся, а вместе с ними и заказчики. Ускорить обучение и повысить его качество помогут наши курсы копирайтинга. Записывайтесь, пока цена не выросла.

А у вас получается писать релевантные статьи? Жду ваших ответов в комментариях.

Помните, лучшая благодарность для автора – репост и подписка.

До новых встреч!

iklife.ru

Что такое релевантность и как ее определить

Чтобы сайт выходил на хорошие позиции в ТОПе и получал хороший трафик, клиентов и заказы, он должен, по требованиям робота, соответствовать вводимому в строке поиска запросу. Это называется релевантностью.

Если смотреть на релевантность с позиции оптимизатора сайта, то здесь важно понимать, что нужному запросу из семантического ядра соответствует именно та страница, которую вы оптимизировали под данный запрос. Другими словами, если вы продвигаете запрос «купить скотч» на главной странице сайта (потому что это ваш главный запрос), а поисковые роботы считают, что самая релевантная для него страница «контакты», значит с распределением ключевых слов что-то пошло не так. Это повод для проверок и внесения правок.

Если вы раньше никогда не озадачивались вопросом проверки релевантности своего сайта, тогда эта статья как раз для вас. Расскажем, как и что надо проверять, а главное, зачем это надо делать.

Релевантно или не очень. Что именно надо проверять?

Для начала необходимо понять, что релевантность можно условно разделить на несколько видов.

1. Релевантность относительно мнения поисковых роботов, когда запросу соответствует определенная страница вашего сайта, при этом она конкурирует со страницами сайтов конкурентов.
2. Релевантность самой страницы, относительно ключевого слова, под которое она оптимизирована.
3. Релевантность запросу по отношению к конкурирующим сайтам.

Скажете, это одно и то же получается. На самом деле нет. Чтобы попасть на хорошие позиции и обойти конкурентов, необходимо выполнить все 3 условия. Ведь вы можете быть релевантными ключу на своей странице, но проигрывать по этому показателю конкурентам. Или можете выбрать не тех конкурентов по ключу, которых сравнивает с вами поисковый робот.

Сейчас разберемся, как анализировать все эти виды релевантности и что делать, чтобы получить нормальные показатели.

Проверяем релевантность в поисковой выдаче

Итак, во-первых, разберитесь с релевантностью для поисковых систем. Делается это просто и бесплатно (что очень приятно). Но налицо сразу большой минус: вы не сможете никаким образом автоматизировать работу, все придется делать вручную, что весьма затратно по времени. Особенно если вы хотите проверить все семантическое ядро.

Если вы решили протестить Яндекс, вбейте запрос в поисковой строке, а в расширенных настройках укажите сайт и регион, на котором надо проверить запрос на соответствие. Расширенные настройки открываются при клике на бегунки, возле слова «Поиск».

В результатах выдачи, опуская рекламу (если она будет показываться по вашему запросу), вы получите в порядке убывания страницы, которые роботы считают релевантными указанному запросу.

Для Google проверить релевантность можно при помощи специального оператора «site:». Для этого в поисковой строке напишите сначала нужный поисковый запрос, затем через пробел вставьте оператор «site:» и укажите URL проверяемого ресурса.

В результатах вы также получите ответы в порядке убывания, которые, по мнению робота, максимально соответствуют запросу.

Однако сразу обратим ваше внимание, что иногда у Google бывает несогласование действий робота. Оно проявляется в том, что по запросу в обычном поиске выходит одна страница, а при проверке с оператором эта же страница может быть не на первом месте в результатах, а на втором-третьем. Здесь ничего страшного нет. Ориентируйтесь на ту страницу, которая в органической выдаче и никаких правок, если нет необходимости, в нее не вносите.

Проверяем релевантность текста

Как мы уже говорили выше, мнение поисковиков о релевантности страницы и ваше мнение могут расходиться. Для того чтобы вы говорили на одном языке, убедитесь, что ваша страница релевантна запросу, под который вы хотите ее продвигать. Используйте специальные сервисы.

Например, бесплатный сервис Адвего. Здесь с помощью инструмента «SEO-анализ текста» можно проверить только что написанный и еще не размещенный текст на его релевантность нужному вам ключевому запросу. Для проверки просто вставьте текст в соответствующее окно и нажмите «Проверить».

В результате мы получим вот такой отчет. Здесь для анализа нам важно изучить следующие показатели.

1. Академическая тошнота документа, она должна быть в пределах 8-10%. Если меньше – частота ключевых слов недостаточная и конкуренты вас легко обойдут. Если более 10% – текст перенасыщен ключами и существует риск попасть под санкции поисковых систем за переспам.
2. Частота слов из списка «Семантическое ядро». Нормой стоит считать показатель 2-4%. Если меньше – вхождение слова недостаточно, если больше – переизбыток.
3. Список «Слова». Если продвигаемое слово попало в этот список и не вошло в список «Семантическое ядро», то частота вхождения недостаточная. Для оптимизации текста под это слово необходимо увеличить его количество в тексте.

Если текст уже добавлен на страницу сайта, то проверить релевантность в этом случае вам поможет такой бесплатный сервис, как Majento. Здесь просто вставляете URL нужной страницы и указываете ключевое слово, по которому надо проверить релевантность.

Система покажет вам релевантность заголовков страницы, текста и тегов выбранному ключу. Также вы увидите свои недочеты, которые можно исправить, чтобы повысить релевантность страницы.

Релевантность по отношению к конкурентам

Хотите быть выше конкурентов в поисковой выдаче, станьте лучше конкурентов. Но только не переборщите. А как стать лучше конкурентов? Правильно, надо проанализировать их сайт и сделать лучше. В этом вам поможет сервис Seolib и его инструмент «Анализ релевантности текстов». О том, как использовать этот инструмент, подробно рассказано в нашем блоге вот тут.

Итак, теперь вы знаете, как проверить релевантность своей страницы. А это значит, у вас на руках все карты, чтобы выиграть партию у конкурентов и занимать лидирующие позиции в ТОПе. Дело за малым – написать интересный, релевантный текст для своего сайта. Если сами не справляетесь, нет времени или не хватает опыта – обращайтесь к нашим копирайтерам. Поможем!

1ps.ru