Seo для начинающих: SEO для начинающих: как подступиться к оптимизации сайта

Содержание

SEO для начинающих: как подступиться к оптимизации сайта

SEO – это сложно. Продвинуть сайт в топ-10 после двух уроков на YouTube не получится. Это масштабная тема, в которой нужно детально разбираться, следить за последними тенденциями и алгоритмами поисковых систем. Заниматься этим нужно постоянно. 

Вы новичок в SEO. Хотите продвигать сайт в интернете и обращаетесь к подрядчику. На первой встрече пытаетесь выяснить детали и задаете резонные вопросы. 

  • Какой бюджет необходим, чтобы попасть в топ-10 Яндекс и Google?
  • С чего начать, если вы запускаете проект?
  • Как исключить риски и не потратить деньги зря с нулевым результатом?

Только ответов вы не получите. Подрядчики не готовы брать на себя ответственность за рост позиций – слишком много факторов влияет на поисковую выдачу. Результат не гарантирован, а сумму за работу просят приличную.

Что делать?

Разобраться в вопросе самостоятельно и прочитать нашу статью. Из нее вы узнаете: 

  • каким бывает SEO для интернет-проектов
  • сколько денег вкладывать в продвижение на старте проекта 
  • почему нужно начать продвижение с базовой оптимизации сайта, а не прыгать в омут большого SEO с головой. 

В статье будем делиться базовыми SEO-терминами, чтобы вы легко общались с подрядчиками и понимали принципы основных технических работ. Приступим.

Каким бывает SEO: от основ к топ-10 Яндекса и Google

Давайте сначала выясним, что такое такое SEO.

SEO (от англ. Search Engine Optimization)

комплекс работ для увеличения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем. Включает в себя технические работы на сайте, составление семантического ядра (подбор запросов, по которым будет продвигаться сайт), стратегия продвижения и работа над контентом.


А что представляют из себя поисковые системы? Яндекс и Google – не просто сайты. Это настоящие роботы, которые подчиняются написанным для них сложным алгоритмам. Алгоритмы – правила для расположения сайтов на страницах поисковых систем. Например, Яндекс поставит сайт с существующей страницей 404 выше, чем сайт без нее – одно из правил. И таких пунктов в алгоритме сотни, а может и тысячи. Точно знает только тот, кто пишет алгоритмы. 

Чтобы быть в топе, выполнять все правила алгоритма не обязательно. При ранжировании сравнивается совокупность факторов: если вы сделаете 2 пункта из тысячи, то в итоге окажетесь выше, чем конкурент, который вообще забыл про SEO-оптимизацию. 

Разобрались, что такое SEO. Теперь давайте разделим его на две части: базовая оптимизация и большое SEO-продвижение. Обычно, веб-студии сразу предлагают продвигать сайт в уже знакомом вам ключе: без гарантированного результата, за большие деньги и сроком не меньше 6 месяцев. Но гораздо важнее сделать первым базовое SEO, и только потом задумываться над дальнейшим продвижением.

 

И вот почему:

  • Базовое SEO – техническая или внутренняя оптимизация. Делается один раз и подготавливает сайт к затратному и растянутому во времени продвижению.
  • SEO-продвижение – длительное и затратное мероприятие, за которое если уж взялся, то веди: с закупкой ссылок, доработками юзабилити, ежемесячными вливаниями в контент-команду.

Рассмотрим принципиальные отличия в таблице


Базовая оптимизация сайта

Большое SEO-продвижение

Минимальный бюджет
от 20 000 р. единоразово
     от 25 000 р. в месяц
Время на работу (в зависимости от проекта)
     от 25 часов единоразово от 8 часов в месяц
Что из себя представляет
Технические работы по подготовке сайта к SEO-продвижению.
Оптимизация внутренних настроек: SEO-тексты, теги, настройка аналитики и т.д.
Работа с внешними факторами: цитируемость и ссылочная масса. Оптимизация сайта для пользователей: настройка посадочных страниц, улучшение качества семантического ядра и т.д. Адаптация контента под алгоритмы поисковых систем.
     Результат
  • Рост органического трафика
  • Готовность сайта к последующему SEO-продвижению.
  • 100% корректная индексация сайта поисковиками.
  • Естественное продвижение по низкочастотным запросам.
  • Плавный прирост органического трафика
  • Поддержание результатов базовой оптимизации и прошлых SEO-работ
Риски
 Зависимость от ниши. Если конкуренция в сфере высокая, то прирост позиций будет незначительным. Выигрывает совокупность факторов: навыки SEO-специалиста, бюджет на продвижение, возраст домена.

Выводы: 
  • Базовое SEO нужно тем, кто хочет максимально быстро начать привлекать потенциальных клиентов из поисковых систем с минимальными затратами. Эффект достигается за счет 100% корректной индексации поисковыми роботами. По результатам работ вы поймете стоит ли вкладывать деньги в дальнейшее продвижение и на что нужно обратить внимание при построении стратегии. Базовая оптимизация станет основой для SEO-продвижения и увеличит его эффективность. 
  • Классическое SEO-продвижение (то, что предлагают в большинстве веб-студий) – это ежемесячная работа над сайтом: закупка ссылок, оптимизация кода решений и развитие контента. Подойдет тем, кто уже сделал базовую оптимизацию и готов повышать позиции сайта и дальше. SEO-продвижение требует высокой вовлеченности клиента в процесс.
А что такое индексация и зачем она нужна? В справке Google вы сможете найти следующее описание индексирования сайта:

«Чтобы материалы с вашего сайта появлялись в результатах вашей системы пользовательского поиска, они должны быть включены в индекс Google. Индекс Google аналогичен картотеке, в которой хранится информация о всех доступных в библиотеке книгах. А в нашем индексе содержатся сведения о всех веб-страницах, о которых знает Google. Когда наш робот посещает ваш сайт, он обнаруживает новые и обновленные страницы. Сведения о них заносятся в индекс Google». 

Разберем один из ключевых SEO-терминов на простом примере. Допустим, вы создали сайт по продаже цветов и опубликовали его в интернете. Поисковые роботы замечают в сети «новую кровь» и проходят по страницам проекта. Они изучают контент, проверяют карту сайта, метатеги и вносят всю информацию о сайте в базу данных. Теперь, когда пользователь будет искать в поиске «купить букет из синих хризантем», поисковые роботы будут знать, какую страницу вашего сайта показать в ответ на запрос. Процесс чтения сайта роботами и есть индексация.

Получается, что желание пользователя совпадет с увиденным в поисковой выдаче. Он задержится на целевой странице, будет чаще переходить по внутренним ссылкам и с большей вероятностью совершит покупку или другое целевое действие.

Как следствие – улучшатся поведенческие факторы. А это еще одна характеристика, которая влияет на положение вашего сайта в поисковой выдаче.

Поведенческие факторы – совокупность действий пользователей, которые они могут произвести на сайте: вход, просмотр страниц, клики на ссылки, отказы т.д.

Итог: начинайте SEO-продвижение с базовой оптимизации сайта. Чтобы уверенно держаться на высоких позициях сайта, нужно создать фундамент из технических работ, и только после этого работать над ссылочной массой, контентом и другими инструментами продвижения. Полноценное SEO без внутренней оптимизации – деньги на ветер.

Техническая настройка: 3 шага к первым целевым переходам

1. Sitemap.xml

Поисковые роботы – умные и сложные машины, но даже им нужно показать дорогу к вашему сайту и протоптать тропинки на страницах меню и категорий. Как бы вы решили эту проблему с человеком? Просто нарисовали бы карту. С роботами тоже самое – для них нужно создать файл sitemap.xml (пер. с англ. карта сайта).

Sitemap.xml направляет поисковых роботов на нужные страницы и показывает им URL-адреса для индексации. Так поисковикам легче добраться до нужного раздела, а значит, вы быстрее конкурентов окажетесь в поисковой выдаче.


Пример файла sitemap.xml

Если используете 1С-Битрикс и готовое решение Аспро – вы везунчик. Файл sitemap.xml здесь генерируется автоматически парой кликов. В документации 1С-Битрикс этому посвящена отдельная статья – изучайте. По SEO-настройкам в наших готовых решениях тоже есть целая глава, которая поможет разобраться в возможностях и тонкостях продвижения.

Используете другую CMS – обратитесь к SEO-специалистам. Услуга стоит недорого, а поисковые роботы оценят эти вложения и быстро найдут дорогу к вашему сайту.

2. Robots.txt

Есть еще один файл, помогающий в борьбе за внимание поисковых роботов – robots. txt. Уже по названию понятно, что поисковые роботы этот файл жалуют и принимают за своего. В этом файле вы можете указать поисковым машинам, какие страницы включать в поиск, а какие – обойти стороной. Зачем это нужно?

Давайте представим ситуацию. Вы создали сайт по грузоперевозкам с возможностью регистрации в личном кабинете, чтобы следить за выполнением заказа. Ежедневно на сайте регистрируется 50 человек. Вашим клиентам вряд ли понравится, если их логины и пароли будут в поисковой выдаче по запросу «логины для личного кабинета». Файл robots.txt запрещает индексацию разделов или отдельных страниц, чтобы они не выдавались на соответствующие поисковые запросы.


Пример файла robots.txt

Для одного сайта нужен один файл robots.txt и один sitemap.xml. Но если контент делится на регионы, то для каждого нужно создавать новые файлы вручную. Обычно так и происходит: SEO-специалисты вручную генерируют эти файлы для каждого региона. На это тратится дополнительное время, а еще возрастает риск ошибок – человеческий фактор никто не отменял.

Выход – автоматизировать процесс генерации этих файлов. В готовом интернет-магазине Аспро: Next мы так и сделали: чтобы запустить создание sitemap.xml и robots.txt для каждого региона, достаточно нажать 1 кнопку. Генерация происходит мгновенно, а ошибки – исключены. Подробнее о функционале в нашей документации.

3. Метатеги

После первых технических настроек переходите к метатегам. Это еще один способ направить роботов в нужном направлении.

Метатеги – часть программного кода, которая помогает поисковым роботам распознать контент и тематику страницы. Чем понятнее это будет для поисковика, тем выше вероятность приоритетной выдачи по ключевому запросу.

Есть четыре основных метатега:
  • Title – название страницы на вкладке браузера и в поисковой выдаче.
  • h2 – заголовок на странице сайта.
  • Description – описание содержания страницы, которое может быть показано в сниппете
  • Keywords – ключевые слова, соответствующие содержимому страницы. 

Пример метатегов в коде готового решения Аспро: Next

Для каждого раздела каталога, отдельной страницы или карточки товара нужно прописывать уникальные содержательные метатеги – поисковикам проще индексировать страницы, значит, вы быстрее получите увеличенный органический трафик. В наших готовых решениях метатеги создаются автоматически с помощью шаблонов.

Шаблоны могут выглядеть так: 

Title. Игрушка {=this.Name} из раздела {=parent.Name}.

Keywords. {=this.property.KEYWORDS}.

Description. {=this.PreviewText}.

h2. {=this.Name}. 

Пример заполнения метатегов на CMS 1С-Битрикс

Вывод: технические работы показывают поисковым машинам кто вы и как поможете пользователям. Используйте все возможности настройки, чтобы ускорить индексацию и сделать ее корректной на 100% – сайт быстрее появится в поисковой выдаче и будет показываться пользователям по соответствующим запросам. Результат – целевой трафик и улучшенные поведенческие факторы.

Полный список технических работ смотрите на странице услуги по базовой оптимизации – уверяем, он вас впечатлит.

Найти и захватить: запросы, которые привлекут целевой трафик


Один и тот же сайт по продаже мебели люди ищут по-разному. Одни забивают в строку поиска «каталог деревянной мебели», а другие – «купить белый диван из кожи 180 на 120 с металлическими ножками». Если хотите вести на сайт целевой трафик – соберите самые популярные запросы в нише, определите, какие из них с наибольшей вероятностью приведут к покупке и продвигайтесь по ним. Для этого составьте семантическое ядро сайта.

Семантическое ядро – набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта, где на каждую фразу приходится определенное количество запросов. Например, в период с 1 по 22 января запрос «сладости из европы» ввели в поисковую строку Яндекса 11 164 раза.


Пример семантического ядра интернет-магазина шин

Ключевые слова и фразы из семантического ядра отвечают на вопрос: что можно найти на сайте. Не стоит останавливаться на простых запросах – «посуда», «ножи», «кухонная утварь», потому что они слишком общие. Вы не попадете в конкретное желание пользователя – потеряете деньги, потраченные на SEO, и получите трафик с высоким показателем отказов. Большинство людей идет в интернет с четкой потребностью: «купить керамическую сковородку на 3 литра тверь» или «заказать набор синих кастрюль с доставкой за мкад». Ищите популярные сочетания слов и дополняйте список запросов.

Семантическим ядро можно составить самостоятельно, без помощи подрядчика. Но подойдите к вопросу серьезно и изучите нюансы: 

  • как фильтровать запросы
  • в чем разница между транзакционными, навигационными и информационными запросами
  • есть ли в нише сезонные запросы
  • как найти неявные дубли
  • и другие особенности подбора семантики.  

Решили, что детали не важны и накидали несколько тематических фраз? Получите нецелевой трафик – на сайт попадет аудитория, которая и не планирует ничего покупать. Цель семантического ядра – не собрать все запросы без разбора в один документ, а выбрать то, что с наибольшей вероятностью даст вам заявки и продажи. Это первая функция собранной семантики.

Как вы догадались, есть и вторая: семантическое ядро помогает построить структуру сайта так, чтобы каждая страница максимально точно отвечала на ключевой запрос. Группируйте ключи и распределяйте их в текстах на страницах сайтах. У вас есть два варианта: 

  • Создать структуру сайта исходя из анализа поисковых запросов, если вы только запускаете проект.
  • Распределить ключевые фразы по уже готовой структуре сайта и опираться на семантическое ядро при работе над контентом. Благодаря ему вы точно будете знать, о чем написать статью и какие ключевые слова в нее включить, чтобы привлечь максимально целевой трафик.  

Как спроектировать каталог сайта, рассказали в нашем блоге. В первой части показали, как создать структуру, а во второй – о подготовке контента. Читайте и применяйте на практике.

Повторимся, цель каждой страницы – показать клиенту то, что он искал. Так вероятность покупки или заказа услуги будет выше. Используйте семантическое ядро в SEO-текстах на страницах сайта и лендингах, что бы точнее входить в поисковый запрос. Но не переусердствуйте: сухие, лишенные информационной ценности тексты, состоящие только из ключевых запросов, имеют низкую уникальность и не привлекают клиентов. За переспам и низкие поведенческие факторы поисковики могут наложить на сайт санкции – пользователи не увидят его в выдаче.

В кейсе My-Step.ru мы уже рассказали, как посадочные страницы с точным ответом на запрос и регистрация в Яндекс.Каталоге вывели сайт в топ-10 поисковой выдачи по некоторым коммерческим запросам за один год.

Вы тоже так сможете. Подумайте, какую информацию вы хотите донести до аудитории с помощью сайта. Контент – один из источников общения с клиентом, так общайтесь с ним по-человечески: адаптируйте страницы под запросы и дополняйте ключевыми словами.

Как контролировать работу SEO-специалиста

1. Панель веб-мастера

Перед началом работ по SEO ваш сайт обязательно зарегистрируют в панели веб-мастера от Яндекс и Google. С их помощью специалисты следят за статистикой запросов, по которым сайт показывается в поиске, ищут технические ошибки, отслеживают CTR сниппетов и другие показатели. Попросите прислать вам логин и пароль для входа, чтобы следить за статистикой самостоятельно и быть вовлеченным в процесс. Вы быстро разберетесь – интерфейс сервиса интуитивный, а отчеты наглядно показывают ситуацию на сайте.


Пример страницы Яндекс.Вебмастер. Статистика до и после оптимизации сайта.

2. Google для веб-мастеров

Сервсис поможет определить, какие страницы проиндексированы поисковыми роботами и получили рейтинг, что улучшить на проекте, а где возникли ошибки. Google дает рекомендации по обеспечению качества, размещению контента и советы общего характера.


Пример страницы Google Search Console

3. Яндекс.Метрика

Еще один инструмент SEO-оптимизатора – Яндекс.Метрика. Она помогает сделать детальный анализ поведения посетителей на сайте. Какую информацию мы можем получить из отчетов сервиса? 

  • Количество посещений
  • Конверсия сайта
  • Количество выполненных целей (сколько раз товар положили в корзину, кликнули по контактам, перешли в блог и так далее)
  • Источник трафика (откуда приходят на сайт: с рекламы, социальных сетей или заходят напрямую)
  • Сколько времени проводят посетители на сайте.
  • Какой товар чаще всего покупают
  • И так далее.

Как вы уже поняли, Яндекс.Метрика помогает понять, что происходит у вас на сайте и как ведут себя посетители. Для опытного маркетолога и SEO-специалиста – это настоящий клад: помогает обнаруживать проблемы, точки роста и увеличения продаж.

Примеры. 

  • Проблема: по отчетам Яндекс.Метрики видно, что посетители уходят с сайта через 5 секунд. 
  • Решение: сделать привлекательную посадочную страницу и точнее отвечать на запросы пользователя.
  • Проблема: уменьшилось количество конверсий с Яндекс.Директа.
  • Решение: проверить ставки и объявления в рекламном кабинете Яндекса.

Анализируйте поведение посетителей, стройте и проверяйте гипотезы – трафик будет расти. Попросите доступы к Яндекс.Метрике, чтобы следить за статистикой и результатом ежемесячной работы – вы сможете обсудить с подрядчиком итоги изменений, а на основе отчетов построить стратегию продвижения.


Пример страницы посещаемости в Яндекс.Метрике

В наших решениях есть расширенная интеграция с Яндекс. Метрикой – настраивайте цели за несколько минут без вмешательства в код решения и наблюдайте за взаимодействием посетителей с сайтом самостоятельно без помощи SEO-специалиста. Читайте о функционале в нашей документации.

А для тех, кто уже изучил Яндекс.Метрику и готов идти дальше, стоит задуматься о настройке e-commerce аналитики, где больше внимания уделяется денежным результатам.

Работа над ошибками: что еще влияет на видимость сайта в Яндексе и Google

Распространенный недочет при базовой оптимизации – отсутствие SSL-сертификата. Многие пренебрегают им и очень зря. Что происходит с сайтом, когда данные передаются по не безопасному протоколу HTTP?

  1. Меньше доверия – ниже конверсия. Согласно статистике digital-портала Webprofits 48% пользователей не задерживаются на ресурсах без SSL-сертификата.

  2. Снижаются позиции в поисковиках. Яндекс и Google отдают предпочтение сайтам с HTTPS-протоколом – чем больше безопасных сайтов увидит пользователь в выдаче, тем лучше он будет относиться к поисковой системе.

  3. Снижается сумма среднего чека. Размер транзакций интернет-магазинов без SSL-сертификата в среднем ниже на 23%.

Проблем много, а решение одно – приобретите доверенный SSL-сертификат и установите его на сайт. Еще один шаг к увеличенной органической выдаче сделан.


Помните, что для базовой оптимизации нужно наполнить сайт контентом. Внесите минимальную информацию по основным пунктам: раздел о компании, описания товаров и услуг, контакты и другим. Пользователи перейдут по ссылке в поиске, увидят нужную информацию и останутся. А на пустом сайте даже самый волшебный специалист не наколдует вам трафик.

А еще не забудьте про мощный хостинг. Ваши старания по оптимизации сайта будут напрасны, если страницы грузятся дольше 2 секунд, а изображения появляются спустя минуту. 75% посетителей не будут это терпеть и уйдут на сайты конкурентов. Если видите, что люди уходят, то перенесите сайт на хостинг Reddock – стабильность и высокая производительность серверов подтверждаются 1С-Битрикс. Выберите подходящий тариф и используйте возможности сайта по-максимуму.

Кейс: насколько важна роль базового SEO в продвижении сайта

Базовое SEO включат в себя 49+ настроек. Может показаться, что все это бессмысленно, и технические работы на позиции сайта влиять не могут – только какие-то сложные термины без смысла для клиента мелькают в отчетах. Когда появились такие мысли – обращайтесь к практическим примерам и кейсам.

Один из наших проектов – интернет-магазин «Магия штор». Всего одна услуга – базовое SEO – подняла сайт в топ по ключевым запросам за один месяц. Лидерство в поисковой выдаче и целевые переходы привели к росту количества заказов.


Позиции поисковой выдачи сайта Magia-shtor.ru

Еще один пример – интернет-магазин шин «74шины». В течение 2 месяцев после базового SEO трафик вырос в 3-5 раз. Минимум действий – максимум выгоды.


Рост посещаемости интернет-магазина 74shiny. ru

Итоги

  • Яндекс и Google привередливы, но и с ними можно договориться. Базовое SEO покажет поисковикам, где лежит сайт, нарисует карту и расскажет о каждой странице. После этого поисковые машины начинают работать на вас: ставят выше конкурентов и показывают только целевой аудитории. Результат – увеличенный трафик, рост конверсии в заявки и продажи, продвижение сайта по низкочастотным запросам. 
  • Приступайте к базовому SEO при первой возможности. Постройте фундамент для продвижения и поддерживайте высокую конверсию – тогда вы надолго задержитесь в лидерах поисковой выдачи. 
Если готовы привлекать трафик уже сейчас и хотите доверить базовую оптимизацию  профессионалам – обратитесь к нам. Мы поможем разработать начальную стратегию продвижения  по поисковым запросам, настроим платформу 1С-Битрикс и решение, подготовим рекомендации  для работы с контентом. Оставьте заявку в форме ниже или напишите в чат на сайте. Проконсультируем в ближайшее время и расскажем подробнее об услуге.   

что такое продвижение сайта в поисковой системе?

SEO-продвижение — вечная тема, которая заслуженно будоражит умы владельцев и администраторов сайтов. Сегодня в нашем блоге о базе и азах. SEO-специалист REG.RU Максим Ткач расскажет что такое SEO, какие есть виды продвижения сайта и методы оптимизации.

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые системы) — это набор методов и мер, которые призваны повысить значимость сайта в глазах поисковых систем для увеличения поискового трафика. Простыми словами — это некий набор задач, выполнив которые, ваш сайт получит большую вероятность попасть в ТОП-10 выдачи поисковых систем, а значит приводить больше пользователей.

Стоит учесть, что на сегодняшний день для эффективного SEO-продвижения сайта недостаточно просто выполнить ряд задач: такой простой и волшебной пошаговой инструкции просто не существует. Это скорее сложная и комплексная работа. Так, для успешного продвижения ваш интернет-сайт должен отвечать ряду параметров:

  1. Качество контента. Все материалы (тексты, изображения, видео и т.д.) должны быть хорошо подготовлены и полностью отвечать запросу пользователя.
  2. Проработанная структура сайта. Он должен быть удобным для клиента, пользователь должен иметь возможность быстро найти нужную ему информацию.
  3. Коммерческие факторы. Если это коммерческий сайт, обязательно должны присутствовать такие элементы как:
    1. номер телефона
    2. форма заказа (при наличии у конкурентов)
    3. корзина (при наличии у конкурентов)
    4. фильтрация (при наличии у конкурентов)
    5. контакты
    6. остальные элементы, которые помогают пользователю определиться с выбором товара или услуги
  4. Узнаваемость бренда и ссылочная масса. Здесь действует простое правило: «чем больше вас знают, тем больше о вас говорят», а в глазах поисковых систем это звучит как: «чем больше вас знают, тем больше на вас ставят ссылок».  
  5. Скорость загрузки сайта. В последнее время это становится всё больше значимым фактором из-за роста популярности мобильных устройств и мобильного интернета. Важно следить за оптимизацией кода и скриптов для более быстрой загрузки сайта. Особое внимание стоит уделить отображению на мобильных устройствах.
  6. Поведенческие факторы — один из главных факторов ранжирования на текущий момент. Мы уже писали подробно о том, что такое поведенческие факторы и внешние поведенческие факторы ранжирования. 

В двух словах — это показатель качества ресурса в глазах поисковых систем. На успешность SEO-раскрутки влияют множество параметров:

  • Время, проведённое на сайте
  • Глубина просмотра страниц
  • Показатель отказов
  • Dwell-time 

и так далее.

Важно понимать, что методы поискового продвижения сайта постоянно меняются и совершенствуются. Поэтому то, что работало вчера, может не работать завтра и наоборот. Давайте погрузимся в основные периоды развития поисковых алгоритмов. Это поможет понять принцип продвижения в целом.

Зарождение. Зачем нужно SEO?

Одновременно с появлением поисковых систем в далёких 90-х годах, многие пользователи поняли, что нужно изучать алгоритмы поисковых систем, чтобы с лёгкостью добывать трафик и клиентов в Интернете. В то время пришло понимание зачем нужно SEO и появилась такая профессия как «SEO-специалист» — это были люди, которые профессионально занимались SEO-продвижением сайтов. В этот период, в основном, достаточно было заспамить ключевыми словами текст, чтобы находиться на высоких позициях. Результаты поиска были ужасными и не удовлетворяли ни пользователей, ни поисковые системы.

Эра ссылок

В 1998 году поисковой системой Google был представлен алгоритм PageRank, которые совершил революцию в сфере ранжирования. Вслед за Google, Яндекс внедрил свой алгоритм ТИЦ в 1999 году. Оба алгоритма были похожими и основывались на ссылочном весе. Каждая страница и домен получали свой ссылочный вес, в зависимости от количества и качества ссылок, которые были проставлены на них и передавали вес дальше исходящим ссылкам с их домена. Для примерного представления публикуем картинку:

Одновременно с этим, SEO-бизнес набирает всё большие обороты — оптимизаторы начинают пачками делать сайты для продажи ссылок и ссылочный бизнес в итоге приводит к большой зашумлённости данного фактора ранжирования.

Машинное обучение

Этот период в Рунете принято считать с 2009 года, одновременно с выходом Матрикснет. Это такой алгоритм машинного обучения, который сам строил формулу ранжирования и был разработан поисковой системой Яндекс.

«Бессылочная эра»

С 2012 года поисковые системы начали жёсткую борьбу со ссылочным спамом. Началось всё с внедрения алгоритма «Пингвин» от Google в 2012 году. Далее в 2014 году Яндекс заявил, что полностью отключил влияние ссылочного на формулу ранжирования, а в 2015 году выпустил фильтр «Минусинск», который наказывал  за ссылочный спам.

Современное SEO

Примерно после 2015 года к оптимизаторам пришло понимание, что правила игры сильно изменились. На сегодняшний день декларируется больше 800 факторов, которые участвуют в формуле ранжирования. Единственный метод на сегодня продвинуться в ТОП-10 выдачи — это системная и комплексная работа над сайтом.

SEO-продвижение сайтов что же это такое и какие бывают виды?

Как мы уже говорили раньше, SEO-продвижение — целый комплекс мер, с которыми нужна системная работа — начиная от работы над контентом, заканчивая наращиванием ссылочной массы. Но условно все работы можно разделить на 2 типа:

  • внутренняя оптимизация
  • внешняя оптимизация

Остановимся на каждом типе подробнее.

Внутренняя оптимизация сайта

Это весь комплекс мер, которые вы применяете непосредственно к своему сайту, а не на внешних ресурсах. Вот несколько примеров таких задач:

  1. Составление семантического ядра (предварительный этап)
  2. Разработка файла robots. txt и sitemap.xml
  3. Правка технических ошибок
  4. Работы, связанные с оптимизацией на странице — написание текста, написание тегов Title и META. В мире SEO это называется «on-page оптимизацией» (оптимизацией «на странице»)
  5.  Улучшение структуры сайта
  6. Оптимизация изображений, видео
  7. Работы над перелинковкой
  8. Работа над коммерческими факторами
  9. Работа над поведенческими факторами

Нужно учитывать, что за всеми параметрами, перечисленными выше, нужно постоянно следить и исправлять. Опытные SEO-специалисты заводят для себя чек-листы и регулярно проверяют сайты по ним. В противном случае, вы можете упустить важную ошибку, которая приведёт к потере трафика.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация —- наоборот, представляет собой комплекс мер, которые вы проводите на внешних ресурсах. Как правило — это работа со ссылочной массой и узнаваемостью бренда.

Для получение хорошей ссылочной массы актуально:

  1. Написание и публикация статей на внешних авторитетных ресурсах
  2. Размещение пресс-релизов
  3. Обмен ссылками с авторитетными ресурсами
  4. Активный постинг на профильных ресурсах
  5. Работа с журналистами
  6. Повышение узнаваемости названия бренда, без проставления ссылок

Методы SEO-оптимизации

Как вы понимаете, в любом бизнесе, наряду с легальными методами, могут появляться не совсем законные или вообще запрещённые. И SEO не исключение. Здесь выделяют следующие методы:

Белая оптимизация

Полностью законный метод, в котором работы направлены на повышение качества сайта с помощью улучшения всех, вышеуказанных параметров. Это огромный труд, который иногда требует множества знаний, но результат стоит того.

Серая оптимизация

Набор методов, которые, хотя напрямую и не запрещены поисковыми системами, но все же находятся где-то «на грани» дозволенного. За использование таких методов можно попасть под фильтр.

Чёрная оптимизация или “black-hat SEO”

Использование методов, которые запрещены правилами поисковых систем. Рано или поздно сайт попадает под фильтр или бан. К таким методам относят, например, дорвеи.

Заключение

Итак, мы попробовали разобраться что же такое SEO-оптимизация сайта и зачем она нужна. Но все же, у вас наверное, остались вопросы «С чего начать продвижение «молодого сайта» (например, лендинга) самому?». Вот перечень шагов, с которых нужно начать (подробно о каждом из них мы расскажем в следующих материалах):

  1. Анализ конкурентов. Важный этап, на котором вы определитесь с вопросом стоит ли вообще делать сайт на эту тематику.
  2. Сбор семантического ядра. Ваш будущий сайт должен полностью охватывать всю тематику.
  3. Кластеризация семантического ядра и разработка структуры сайта. Часто кластеризацию игнорируют на этапе разработки сайта, что приводит потом к множеству переделок.
  4. Исправление технических ошибок, составление грамотного robots.txt, мониторинг состояния сайта. 
  5. Подготовка текста на основе семантического ядра, подбор качественного фото- и видеоконтента. 
  6. Проработка коммерческих факторов — крайне важно предоставить пользователю функционал быстрой покупки или связи с вами
  7. Анализ и улучшение поведения пользователей. Устранение сложностей.

⌘⌘⌘

Будем рады вашим комментариям и вопросам. В следующем материале на тему SEO мы расскажем с чего начать базовую оптимизацию сайта. Оставайтесь с нами! 

технические детали — SEO на vc.

ru

SEO-продвижение — сложный и долгий процесс, в результате которого вы можете получать бесплатные заявки из поисковых систем Яндекс и Google. Разобраться в SEO довольно сложно для неспециалиста, необходимо постоянно следить за тенденциями и обновлениями алгоритмов поисковых систем.

1164 просмотров

Агентство Цифры

Что такое SEO-продвижение? Какие работы проводятся в начале, а какие потом? В статье ответим на эти вопросы, разберем базовые термины в SEO, и расскажем о технических деталях в продвижении сайтов.

Что же такое SEO?

SEO (от англ. Search Engine Optimization) — поисковая оптимизация, результатом которой является повышение позиций сайта в поисковых системах Яндекс и Google. Оптимизация представляет собой комплекс работ внутренней и внешней оптимизации сайта и включает в себя технические работы на сайте, составление стратегии продвижения, работы с контентом, повышение юзабилити сайта для пользователей и так далее.

Поисковые системы Яндекс и Google, а точнее поисковые роботы этих систем, регулярно обходят все сайты в Интернете и проверяют их по заданным алгоритмам. Существует более сотни факторов (точное количество знают только разработчики алгоритмов), которые проверяются роботами. На основе обхода сайту присваивается индекс качества и определяется его позиция в поиске.

Условно SEO-оптимизацию можно разделить на два этапа: базовый и основной.

  • Базовый этап оптимизации обычно выполняется один раз в самом начале продвижения. Без базового этапа невозможно эффективное продвижение в дальнейшем. На этом этапе специалист подготавливает сайт к основному продвижению и выполняет технические работы по оптимизации. Также обычно делается аудит сайта, составляется семантическое ядро и план оптимизации сайта. Об этих работах расскажем подробнее далее.
  • Основным этапом оптимизации можно назвать период после базового этапа. Чтобы сайт вышел в топ и там оставался, нужно проводить работы по наращиванию ссылочной массы, улучшению старого контента и написанию нового. Контент — важнейшая часть SEO, от него зависит 80% успеха основного этапа оптимизации. Также на этом этапе специалист анализирует маршруты посетителей сайта и на основе этих данных корректирует ресурс в угоду удобства пользователей. Это называется улучшением поведенческих факторов.

Поведенческие факторы — это характеристики сайта, с помощью которых можно описать поведение пользователей. Сколько времени человек провел на сайте, сколько посмотрел страниц, заказал ли товар, прошел ли регистрацию, взаимодействовал ли посетитель с формами обратной связи. Поведенческие пользователи — очень важный фактор ранжирования сайтов для поисковых систем.

3 важных шага по технической настройке сайта

1. Карта сайта sitemap.xml

Роботы поисковых систем Яндекс и Google, регулярно обходят доступные сайты. Чтобы им было удобнее оценивать наш ресурс, мы можем показать им все страницы на нем в правильном иерархическом порядке, то есть составить карту. Это выглядит как генеалогическое древо. Карта сайта представляет собой файл sitemap.xml.

Пример файла sitemap.xml

Sitemap.xml хранит адреса всех страниц сайта. При наличии этого файла, поисковым роботам будет проще обойти сайт, а страницы будут быстрее появятся в поисковой выдаче.

У CMS 1С-Битрикс есть автоматическая настройка файла sitemap. xml, нужно всего лишь нажать пару кнопок. Для других систем управления сайтами есть сторонние сервисы для генерации карты, например, XML-Sitemaps. В бесплатной версии можно создавать карты до 500 страниц.

2. Параметры индексирования Robots.txt

В текстовом файле robots.txt мы можем запретить или разрешить поисковым роботам просматривать определенные страницы сайта. В этом файле обычно закрывают для роботов административные страницы сайта, личные кабинеты, страницы регистрации, а также еще не готовые для публикации разделы. Никто не хочет, чтобы личные данные пользователей сайта попали в открытый доступ.

Пример файла robots. txt

В CMS 1С-Битрикс файл создается автоматически, туда сразу вносятся технические разделы на сайте. Все дополнительные страницы вносятся в файл вручную.

3. Заполнение мета-тегов и заголовков

Мета-теги — это текстовое описание, которое помогает поисковым роботам распознать тематику страницы. Уникальные мета-теги заполняются для каждой страницы сайта.

Основные мета-теги:

  • title — имя страницы на вкладке браузера и в поисковой выдаче;
  • description — описание страницы, которое также показывается в поисковой выдаче
  • keywords — ключевые слова, по которым мы хотим показывать страницу. С 2019 года keywords не учитываются поисковыми системами, поэтому их можно не заполнять. Поисковые роботы могут самостоятельно определить ключевые слова по контенту страницы.

Так мета-теги отображаются в поисковой выдаче

Заголовки ничем не отличаются от обычных заголовков в тексте. Это краткое предложение, которое озаглавливает весь текст или его часть. Заголовки также помогают поисковым роботом верно определить тематику контента на странице.

Заголовки бывают нескольких уровней h2 — h6, самый важный из них первый. Заголовок h2 озаглавливает всю страницу. Если это страница услуги, то в заголовок нужно написать название услуги, если это страница товара, то название этого товара. Важно, чтобы заголовок h2 был единственным на странице.

Технические работы выполняются по большей части на базовом этапе SEO-оптимизации. Они позволяют в правильном свете представить сайт поисковым роботам, чтобы показываться по необходимым запросами в поисковой выдаче. Секрет прост: показываем нужные страницы поисковым роботам, составляем карту, рассказываем о каждой странице. В результате, сайт показывается выше конкурентов в поисковой выдаче.

SEO для чайников | Блог Wix

Если вы хотите серьезно заняться созданием сайта, вам пора задуматься о SEO. SEO расшифровывается как «поисковая оптимизация» (Search Engine Optimization) и означает оптимизацию сайта под требования поисковиков вроде Yandex, Google, Bing и т.д. Современные поисковые системы используют сложные алгоритмы для определения порядка выдачи, поэтому вам нужно освоить хотя бы базовые навыки SEO, чтобы ваш сайт и его контент соответствовали существующим стандартам.

Ниже приведены ключевые факторы, влияющие на ранжирование в поисковиках, которые вы должны учитывать при создании сайта.

Ключевые слова – это запросы, которые люди вводят в поле поиска, когда они ищут что-то. Вам нужно определить релевантные слова для вашего сайта. Чтобы сделать это, составьте список всех запросов, которые подходят под описание вашей деятельности, в которой вы работаете, и затем сведите их к 10 наиболее релевантным. Вам нужно будет добавлять получившиеся фразы на наиболее важные страницы вашего сайта так, чтобы они органично вписывались в контекст. Если вы работаете в каком-то конкретном регионе или в рамках какой-то организации, не забудьте добавить их название (город или район) к ключевым словам. Подробнее о работе с ключевыми словами можно прочитать здесь.

Архитектура сайта – хорошо ли структурирован ваш сайт и легко ли в нем ориентироваться? Использование готовых шаблонов, автоматически оптимизированных под поисковые системы, является одним их главных преимуществ создания сайта при помощи Wix – вам остается лишь выбрать понравившийся шаблон.

Доменное имя – адрес вашего сайта должен содержать название вашего бренда. Постарайтесь сделать его по возможности простым и четким.

Описание и заголовки страниц – у каждой веб-страницы должно быть описание и заголовок, по которым поисковые системы смогут определить «суть» вашего сайта. Для получения наилучшего результата, заголовок главной страницы должен содержать название вашей компании. Добавляйте брендовые слова также в заголовок каждого раздела, например «Услуги/Название_компании» или «Последние новости/Название_компании». Помните, что SEO-заголовки не видны посетителям сайта; это мета-теги для обозначения названия, которое будет распознаваться только поисковыми машинами.

Напомним, что для добавления этих элементов через редактор Wix, вам не нужны знания программирования. Просто следуйте шагам, описанным в этой статье. Используйте ключевые слова в описаниях, но не перестарайтесь, иначе поисковые машины сочтут ваш сайт за спам.

Не забывайте добавлять описания и заголовки к вашему сайту и к каждой его странице в отдельности.

Изображения – очень важный элемент для повышения позиции в поисковой выдаче, так как сайты с изображениями и видео всегда ставятся выше тех, на которых их нет. Обязательно используйте ключевые слова в названиях изображений. А еще советуем прочитать эту статью на тему того, как оптимизировать изображения для сайта.

Контент – это термин, подразумевающий текст, изображения, видео и ссылки, размещенные на вашем сайте. Ключевым фактором тут является регулярное обновление хотя бы части вашего контента, чтобы подтвердить, что ваш сайт является действующим и актуальным. Совсем необязательно обновлять весь сайт при этом. Достаточным будет пополнение галереи фотографий или раздела «Последние новости».

Вы можете регулярно обновлять контент на сайте, добавляя информацию в раздел «Последние новости».

Внутренние и внешние ссылки – внутренними называются ссылки, ведущие на различные страницы вашего сайта, в то время как внешними называются те, которые ведут пользователя на другие сайты. Слова, используемые в тексте ваших ссылок, или в «анкорах», также могут повлиять на ранжирование, так что их название должно быть интуитивно понятным и помогать пользователям перейти на страницу, являющуюся логическим продолжением той, на которой они находятся сейчас.

Инструменты социальных сетей – ваш контент должен быть достаточно интересным, чтобы вызывать желание поделиться им. Дайте пользователям возможность рассказать о нем в различным соцсетях (кнопки «Нравится» и «Поделиться» в Facebook и ВКонтакте, «Ретвитнуть» и «Читать» в Twitter и т.д.). Здесь описано, как добавлять кнопки социальных сетей на сайт при помощи конструктора Wix. Если среди встроенных возможностей нет нужной кнопки, вы можете добавить ее самостоятельно с помощью внешнего HTML-кода.

Одним кликом вы можете добавить социальные кнопки и комментарии на ваш сайт.

Каталог сайтов – создайте и добавьте профиль вашей компании и сайта в крупный каталог сайтов рунета (Яндекс. Каталог, Mail.ru, Рамблер ТОП100, Dmoz.Ru). Всегда используйте один и тот же формат написания названия, адреса и телефона вашей компании, чтобы вас было легко найти.

#SEO #дляновичков #оптимизация #поисковаяоптимизация #продвижениесайта

SEO-основы продвижения сайта для начинающих простыми словами

SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс работ по внешней и внутренней оптимизации, задача которых появление сайта на первой странице SERP по целевым запросам.

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

Первая страница выдачи Google

Почему важна первая страница на поиске? Все зависит от пользователей. Согласно статистике 50% посетителей находят ответ на интересующий вопрос среди первой десятки сайтов, 35% посетителей просматривают 2 и 3 страницу и лишь 15% ищут на четвертой. После 4 страницы — жизни нет.

Методы SEO-продвижения

В результате правильной оптимизации ресурс занимает топовые позиции в SERP. SEO дает долгосрочный результат, но нескоро. Молодой сайт при выполнении требований и правильном контенте появится в топе только через полгода. Это среднее время достижения результатов, многое зависит от конкуренции в нише. Среди способов продвижения выделяют черную, серую и белую схемы продвижения.

Черные

К черным методам относится клоакинг, создание дорвеев, большой процент ключевых слов в тексте, неуникальный контент. Серые схемы включают наращивание внешних ссылок через покупку на биржах, переоптимизацию по ключевым словам, накрутку поведенческих факторов. Поисковые системы борются с серыми и черными схемами постоянно. Алгоритм Яндекс в честь немецкого города Баден-Баден проверяет и понижает позиции за переоптимизированные тексты, контент без смысла, а алгоритм «Минусинк» борется с сайтами, которые злоупотребляют покупкой ссылок.   

Серые и черные схемы используют, чтобы достичь быстрого результата, а также из-за ограниченности бюджета. Такие методы затрудняют работу поисковых роботов. Белое SEO требует больше денег и усилий, но дает долгосрочный и стабильный результат. 

Белые

Белое продвижение — комплекс мер безопасных для ресурса, благодаря которому пользователи получают уникальный контент, удобную навигацию на сайте и быструю загрузку страниц. К белым методам продвижения относится публикация уникального и полезного контента, внутренняя оптимизация сайта для быстрой работы, естественный ссылочный профиль.

Зачем нужно SEO?

Раскрутка нужна коммерческим и информационным ресурсам. Цель продвижения всегда одна — получить прибыль. Интернет-магазину нужно появляться на первых позициях по ключевым словам, чтобы пользователи покупали товары. Информационные ресурсы ничего не продают, но это площадки для рекламы. Новичкам в интернет-маркетинге SEO покажется простым, но это долгая и комплексная работа с десятком составляющих. Оптимизация сайта включает:

  • Работы с контентом. В эту группу входит помимо создания полезного контента для пользователей, подбор ключевых запросов, составление тайтл и дескрипшн, релевантность текста ключевому запросу;
  • Анализ действий пользователей на страницах ресурса. Поведенческий фактор — важный показатель, которые учитывают Яндекс, Google и другие. Отслеживается с помощью сервисов веб-аналитики.

С помощью Яндекс.Метрики можно посмотреть трафик по поисковым запросам

  • Анализ спроса целевой аудитории. Проверяется статистика запросов по теме и количество посещений сайтов-конкурентов по этой теме.
  • Анализ алгоритмов ранжирования. Постоянный анализ и проверка нововведений помогает быстро реагировать на изменения работы поисковых алгоритмов.
  • Работы с сайтом и внутренняя оптимизация. Составление файла для поискового бота и карты сайта, настройка редиректов, борьба с дублями, проверка верстки на ошибки и ряд других— все параметры влияют на позиции ресурса. Наличие мобильной версии сайта или адаптивного ресурса повышает шансы ресурса попасть в ТОП. Также можно собрать Турбо-страницы в Яндекс.Вебмастере или AMP-страницы в Google.
  • Внешнюю оптимизацию. В категорию входит увеличение ссылочной массы на сторонних ресурсах, проверка ссылок на работоспособность, поиск подходящих площадок для рекламы.

Алгоритмы поисковых систем учитывают и анализируют десятки входящих данных. С момента ввода запроса в строку поиска система анализирует выражения, проверяет синонимы и схожие по смыслу слова, подбирает релевантные страницы, учитывает местоположение пользователя и выдает персонализированный результат. 

Факторы ранжирования

Алгоритмы Яндекса строятся на нейронной сети. Сеть постоянно обучается и вычисляет новые факторы, которые используются в алгоритме ранжирования. Существуют внутренние, а также внешние факторы ранжирования.

Внутренние факторы

К внутренним факторам относятся работы на сайте: техническая оптимизация, проработка навигации и юзабилити, работа с контентом. Существует ряд требований, которые нужно соблюдать, чтобы достичь успеха по раскрутке ресурса:

  • При технической оптимизации важно правильно составить robots.txt, настроить правильный ответ сервера, ускорить загрузку страниц путем оптимизации изображений, сжатия программного кода.
  • Проработать логическую структуру. Структура прорабатывается на этапе разработки сайта, поэтому важно при создании сайта приглашать специалиста по продвижению, чтобы устранить ошибки на этапе разработки. Структура должна быть такой, чтобы посетитель мог попасть на любую страницу сайта за 1-2 перехода. Навигационные элементы в виде «хлебных крошек», а также грамотная перелинковка поможет посетителю.
  • Размещать полезный контент. Контент — то, зачем пользователь идет на сайт, особенно на информационный. Чтобы попасть в ТОП-10, нужно размещать экспертный и уникальный текст, который отвечает на заданный вопрос и не оставляет возражений.

При правильной работе с внутренними факторами затраты на раскрутку ресурса уменьшаются. Техническая оптимизация, работа с контентом требует знаний, поэтому новичку бывает сложно выполнить технические требования.

Внешние факторы

Основной этап в работе с такими факторами — получение внешних ссылок. Размещать ссылки нужно аккуратно:

  • Площадки для рекламы должны быть проверенными;
  • Наращивать ссылочную массу небольшими темпами;
  • Изучайте конкурентов и их ссылочный профиль;
  • Выбирайте сайты в том же регионом, что и ваш.

Помимо этих пунктов, важным пунктом является кликабельность ссылки. Вид ссылки для информационных и коммерческих ресурсов будет разным. В информационных проектах эффективны безанкорные вечные ссылки, а на коммерческих ресурсах можно также использовать ссылки с анкором в виде ключевого слова.

Ряд специалистов утверждает, что раскрутка ссылками не работает. Сегодня нельзя купить десяток статей на разных сайтах с вечными или временными ссылками, чтобы сайт быстро попал в ТОП. Для раскрутки придется тщательно подбирать донора со схожей тематикой, который готов разместить вечную ссылку.

Чтобы внешнее продвижение работало, оно должно быть естественным, иначе можно попасть под «Минусинск» от Яндекс или под фильтр Google Penguin.

Качество сайта

При продвижении коммерческого ресурса, цель которого продать, нужно создавать понятную и простую навигацию. Современные пользователи не любят искать кнопку корзины и разбираться в тонкостях сайта. Им проще уйти к конкуренту. Для интернет-магазинов юзабилити играет важное значение. К юзабилити относится не только навигация, но и цветовая гамма, удобство расположения блоков.

На информационные сайты пользователи идут за ответами на вопросы. На этих ресурсах нужно не только юзабилиты, чтобы посетитель не ушел после первой секунды на сайте, но и качество контента. Экспертный контент — за ним приходит пользователь. Задача текста — отвечать на вопросы просто и без воды.

Проверка результатов продвижения

Отслеживаются результаты продвижения по ряду параметров.

Определение позиций сайта в SERP

Позиции сайта по выбранным ключевым запросам можно узнать в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Сервис topvisor.com также поможет в проверке позиций.

Трафик по целевым запросам

В сервисах веб-аналитики Яндекс и Гугл определяются популярные запросы, по которым переходят на сайт, источники переходов. Также с помощью этих сервисов анализируется глубина просмотра, время пребывания на сайте, а также здесь хранится детальная информация о целевой аудитории.

Целевые действия

Для виртуальных магазинов и коммерческих ресурсов важно отслеживать, какой источник, канал, ключевое слово привели потенциального клиента. Для SEO-продвижения важно, по каким ключевым словам и из каких поисковых систем пришел лид.

Определение эффективности с помощью коллтрекинга MANGO

Коллтрекинг целесообразно использовать компаниям, которые работают с телефонными звонками. Это инструмент анализа эффективности рекламных кампаний, в которых используются номера телефонов. К каждому каналу рекламы подключается отдельный номер — это статический коллтрекинг. Динамический calltracking — отдельный номер показывается каждому посетителю сайта.

Возможности сервиса Mango

Сервис MANGO интегрируется с Яндекс.Метрикой и Google Analitics. В результате такой интеграции вся информация о поступивших звонках передается в сервисы веб-аналитики. Благодаря интеграции с Google Analitics маркетологи получают отчет по количеству звонков по разным ключевым словам. Это позволяет определить эффективные запросы и отказаться от малоприбыльных. С помощью отчетов в GA анализируется эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdSense.

С помощью MANGO можно определить стоимость одного лида по каждому рекламному каналу и ключевому слову. Подробно узнать о количестве показов баннеров и рекламных объявлений, рекламных звонков, заявок с сайта, а также о расходах по любому каналу, прибыли и выручке можно в отчет сервиса «Сквозная аналитика».

Инструменты для SEO-оптимизации


Для раскрутки своего сайта используйте следующие инструменты:

Сервисы для работы с семантическим ядром. Инструментов по выбору ключевых слов и их группированию много. Для ручного определения семантического ядра подходят Яндекс.Вордстат, «Планировщик ключевых слов» Google.

Подбор ключевых слов

Также в Google-браузере можно установить специальный плагин Yandex Wordstat Assistant. Инструмент упрощает работу с Яндекс.Вордстат.

Популярным является Key Collector — платный продукт. Программа помогает собирать ключевые слова и фразы, определяет конкурентность, эффективность и стоимость запросов. С помощью Кей Коллектор можно анализировать сайта на соответствие семантическому ядру, получать рекомендации по перелинковке и определять релевантные страницы. Slovoeb — бесплатный вариант KeyCollector.

Сервисы для проверки позиций в выдаче.  Sloboeb и Key Collector помимо подбора ключевых слов помогают отслеживать позиции сайта в SERP. Существуют и другие сервисы такие, как Seogadget, Allpositions. 

Seogadget прост в управлении, не требует регистрации, но ограничивает количество проверок.

Имеет ограничения по количеству проверок: 250

Allpositions просит регистрацию и небольшую плату за работу. С его помощью проверяются позиции в разных поисковых системах, можно импортировать ключи и настраивать автосъем позиций, а также просматривать результаты по ТОП-10.

Сервисы для отслеживания обновлений выдачи Яндекс и Гугл. Promosite может узнать об апдейтах Яндекс, а Mozcast отслеживает апдейты Google. Выше температура — больше изменений в выдаче. На форуме Searchenegines также можно узнать актуальную информацию по апдейтам.

Сервисы по мониторингу ссылок. В качестве ресурсов для проверки внешних ссылок своего сайта рекомендуются Яндекс. Вебмастер, «Панель веб-мастеров» от Google. Чтобы проверять ссылки конкурентов нужно использовать сторонние ресурсы. Linkpad поможет найти внешние ссылки выбранного сайта. У сервиса есть платная и бесплатная версии. В бесплатной версии количество строк для просмотра ограничено.

Инструменты для технической проверки сайта. Google Search Console, а также Яндекс.Вебмастер проверяют индексацию страниц, файлы robots и sitemap, ответ сервера, а также внешние и внутренние ссылки. Также можно воспользоваться Netpeak Spider. Это платная программа, но у нее есть 14-дневный тестовый период.

С ее помощью анализируются внутренние и внешние ссылки, проверяются «битые» ссылки, дублированный контент и неправильные редиректы. Подробнее узнать о техническом состоянии сайта можно с помощью Google PageSpeed Insights. Инструмент определяет скорость загрузки страниц и дает рекомендации по ее увеличению. Среди популярных — сжатие программного кода, оптимизация страниц, настройка кеширования.


Интерфейс PageSpeed

Другие инструменты. При работе с сайтом помогут сервис «Оригинальные тексты» от Яндекс. Он сообщает системе, что вы являетесь владельцем текста. «Яндекс.Справочник» поможет в дополнительном продвижении, а Schema.org поможет создать микроразметку для распознания структуры информации и ее значения поисковыми системами.

Существует более сотни разных инструментов для помощи в работе по продвижению собственного ресурса.

SEO и контекстная реклама

На каждой странице SERP первыми идут блоки с контекстной рекламой. Отличить их можно по надписи «Реклама». Перепутать их легко. Контекстные объявления нужны для привлечения трафика, они платные и выше оказывается тот ресурс, который поставил большую стоимость за показ или клик. Помимо контекстной рекламы на первой странице встречаются ссылки на специализированные сервисы Яндекс и Google.

Сроки получения результатов

SEO — кропотливая работа со множеством параметров. При эффективном контенте и правильной внутренней и внешней оптимизации первые результаты по оптимизации можно получить после первой текстовой индексации продвигаемых страниц. Это может занять до месяца. Такой короткий срок только для низкоконкурентных ниш, по которым есть высокий спрос, но информации мало. Для молодого сайта в высококонкурентной нише срок попадания в ТОП по тематическим запросам может составлять от шести до двенадцати месяцев. На срок вывода в ТОП влияет:

  1. Возраст ресурса. Молодым сайтам нужно больше времени, чем старому домену. От авторитетности внешний сайтов и количества естественных ссылок зависит скорость раскрутки сайта.
  2. Число конкурентов в нише. В высококонкурентных нишах для информационных ресурсов нужен качественный экспертный материал, который завоюет доверие посетителей[НК3] . Коммерческие сайты должны отвечать ряду требований. Коммерческий ресурс должен иметь грамотный юзабилити-дизайн, полную и структурированную информацию о продукте с видеообзорами и рейтингами, страницы с контактами, способами оплаты и доставки. Также должна работать служба поддержки и онлайн-консультант.
  3. Общий трафик на ресурсе. Сайт может быть технически исправным, с красивым дизайном, но бесполезным для пользователя. И на таком сайте не будет хорошего трафика.
  4. Количество информационных и коммерческих запросов. Интернет-магазин может быть в ТОПе по некоммерческим запросам из-за хорошего блога. Сайт будет хорошим информационным ресурсов, но прибыль будет мала.
  5. Отчетность и организация рабочего процесса. В этом вопросе помогают специализированные сервисы. С их помощью можно найти «узкие» места в работе ресурса.

Стоимость привлечения трафика

Недостаток поискового продвижения — время ожидания, поэтому SEO и контекстную рекламу стоит использовать параллельно. В первые месяцы трафик может идти с контекстной рекламы, а через 4-6 месяцев трафик от поисковой оптимизации увеличится и тогда можно использовать оба канала.

При формировании стоимости работ по SEO-оптимизации сайта учитывается общее состояние сайта, конкурентность тематики, уровень доверия к сайту. При формировании цены действуют следующие правила:

  • Стоимость работ выше при выводе в ТОП-10 в конкурентной нише. Оценить свою нишу можно, сравнив с конкурентами по ключевым запросам. При анализе конкурентов с первой страницы SERP нужно оценивать, какие методы раскрутки используются, слабые и сильные стороны конкурентов.
  • На цену раскрутки влияет конверсия страниц, глубина просмотра и время, проведенное на сайте, а также виды ссылок.
  • Если продвижением сайта заниматься самостоятельно, то это обойдется дешевле, но велик риск увеличения сроков и ошибок.
  • Конечная задача. Каждый владелец ресурса ставит разные задачи. Кто-то хочет увеличить конверсию до 20%, а кто-то — увеличить посещаемость до 200 уникальных посетителей в сутки.

Помимо стоимости работ клиентам всегда хочется знать, от чего зависят сроки, как развивать сайт и какие этапы раскрутки проходит сайт. Подробнее об этом можно узнать во второй части статьи по основам SEO-продвижения.


Что Такое SEO? — Простое Объяснение для Начинающих

Если вы хотите найти простое объяснение, что такое SEO, значит вы попали по адресу. Проще говоря, SEO — это практика поисковой оптимизации вашего сайта. Цель такой оптимизации дать поисковым системам понять, что ваш сайт стоит того, чтобы занять первые позиции в результатах поиска.

Итак, в этой статье мы поговорим о том, что такое SEO, как оно работает и как его использовать.

И помните, что SEO — это не разовая задача типа «сделал и забыл». SEO-продвижение — непрерывный процесс, а это означает, что вам необходимо постоянно оптимизировать свой сайт. Для этого вы должны понимать, как поисковая система оценивает сайты по определённым критериям. Об этом мы поговорим позже, так что читайте дальше.

Типы SEO-трафика

Нет ничего более важного, чем привлечение посетителей на сайт. Хороший сайт с нулевым количеством посетителей ничего не стоит.

К счастью, есть кое-что, что мы можем сделать, чтобы привлечь трафик на сайт.

Во-первых, нужно знать, откуда мы можем получить трафик. Есть три типа SEO-трафика:

Качественный трафик

Для бизнеса, чем больше посетителей превращается в покупателей, тем лучше качество трафика.

Вы можете использовать коэффициент конверсии, чтобы определить качество вашего трафика. Хотя этот показатель зависит от типа бизнеса и целей, 5% можно считать хорошим коэффициентом конверсии (англ.).

Хороший трафик — это также когда посетители вашего сайта ищут продукты, которые вы предлагаете. Если вы продаете смартфоны бренда Blackberry, трафик должен исключать желающих купить ягоды («blackberry» в переводе с английского означает «ежевика».

Количество трафика

Количество трафика не менее важно, чем его качество.

Вы можете просто измерить трафик по количеству посещений. Но есть ещё кое-что, за чем вы должны следить: посетители, просмотры страниц и продолжительность посещения.

Вам не нужно считывать эти показатели вручную. Существуют такие инструменты, как Google Analytics или StatCounter, которые помогут вам узнать и подсчитать посещаемость вашего сайта.

Органический трафик (неоплаченный)

Органический трафик — любимый тип трафика всех владельцев сайтов. Он не только бесплатный, но и может привлечь больше посетителей/конверсий.

Допустим, пользователь вводит поисковый запрос и переходит по одной из ссылок на странице результатов поиска. Это значит, что он попадает на сайт из органического поиска. Посещения, которые вы получаете таким образом — это и есть органический трафик.

Несмотря на то, что звучит это так просто, конкуренция за органический трафик действительно ожесточенная. Следовательно, вам нужна хорошая SEO-опитмизация, чтобы получить желаемые результаты.

Как работает SEO?

SEO оптимизирует ваш сайт, чтобы люди могли легко найти его по определённым ключевым словам, или поисковым запросам.

Поисковая оптимизация приносит пользу за счёт того, что:

  • Предоставляет людям релевантную актуальную информацию
  • Повышает надёжность поисковых систем
  • Привлекает больше и лучшего органического трафика

Хотя результаты поиска появляются практически мгновенно, механизм работы поисковой системы очень сложный. Фактически, он запускается даже до того, как вы что-нибудь напечатаете в строке поиска и нажмёте клавишу Enter.

Чтобы получить чёткое представление, давайте поговорим подробнее о том, как работает поисковая система.

Поисковые системы выполняют три основные задачи для каждого запроса, который вы вводите:

  • Сканирование. Этот процесс происходит на ранних этапах. Речь идёт о сборе информации с веб-сайтов по всему миру. Поисковая система переходит от страницы к странице, от ссылки к ссылке, чтобы просканировать всю информацию.
  • Индексирование. После сбора информации веб-сканеры сохранят информацию в специальном списке записей — индексе.
  • Рейтинг. Дальше будет сформирован рейтинг результатов в зависимости от релевантности — страницы, которые, по мнению поисковика, лучше всего подходят под поисковый запрос будут показаны первыми.

Кроме того, чтобы гарантировать качество результатов, поисковые системы используют набор правил, называемый алгоритмом.

Алгоритмы поисковых систем гарантируют, что люди получат самую актуальную информацию из самых надёжных источников.

Google, самая популярная поисковая система, даже имеет специальную команду по работе над алгоритмом. Эта команда отвечает за повышение качества работы пользователей в Google.

Иногда Google даёт своему алгоритму особое имя. Например, Panda — это алгоритм, связанный с проверкой, наказанием и вознаграждением контента, а Penguin — с алгоритмом предотвращения спама. Затем Google создал Hummingbird, задача которого улучшить оба показателя.

Понятно, что качество содержимого сайта — это главный критерий Google.

Вы когда-нибудь слышали об авторитете страницы?

Авторитет страницы — это система оценки от 1 до 100, разработанная Moz для прогнозирования вашего рейтинга в поисковых системах. Она поможет вам понять, что используют поисковые системы для определения лучших результатов поиска.

С помощью их инструмента link explorer, вы можете проверить авторитет вашей страницы. Просто введите URL, который хотите проверить, и вы получите анализ ссылки. Информация, которую вы получаете в результате этого анализа — отличный источник информации для некоторых улучшений.

Как использовать SEO

Теперь вы знаете, что такое SEO и как оно работает, давайте разбираться, как его использовать.

Опять же, поисковая оптимизация — бесконечный процесс. Поисковые системы всегда обновляют свои алгоритмы, чтобы обеспечить наилучшие результаты.

Вы всегда должны использовать самые свежие методы SEO-продвижения. В противном случае это может негативно повлиять на рейтинг вашего сайта на странице результатов поиска.

Есть две категории SEO: внутренняя и внешняя оптимизация.

Внутрення SEO-оптимизация

Как следует из названия, локальное SEO, или внутрення оптимизация — это способ оптимизировать ваш сайт изнутри.

Такая оптимизация связана с настройкой элементов на вашем сайте. Делается это для того, чтобы поисковой системе было легче просканировать информацию. Внутрення оптимизация сайта включает:

  • Правильный формат URL
  • Оптимизация количества ключевых слов
  • Замещающий текст для изображений
  • Правильные заголовки (h2,h3 и т. д.)

Теперь, какие факторы вы должны учитывать при внутренней SEO-оптимизации?

Сбор ключевых слов (исследование ключевых слов)

Вы должны выбрать правильные ключевые слова, чтобы получить как можно больше органического трафика от публикуемого вами контента.

Что такое ключевые слова? Проще говоря, ключевые слова — это конкретные темы, идеи, поисковые запросы которые пользователи интернета вводят в поисковых системах.

При этом важно делать исследование ключевых слов. Это позволит понять, по каким ключевым словам люди могут вас найти. Вы должны убедиться, что ваши заголовки основной текст содержат целевые ключевые слова.

Технические аспекты

Не заставляйте роботов поисковых систем делать тяжелую работу за вас! Для этого вы должны:

  • Создать карту сайта
  • Следить и убирать неработающие ссылки
  • Настроить правильные редиректы (убедиться, что внутренние ссылки на сайте ведут на правильные страницы)
  • Исправить любые ошибки, связанные с URL
Оптимизация

Работа на сайте не заканчивается никогда. Вам нужно убедиться, что у вас есть:

  • Хорошая структура
  • Простая навигация
  • Релевантный контент

Эти вещи очень важны. Хорошая структура поможет поисковым системам понять, какие страницы вашего сайта являются наиболее важными. Удобная навигация заставит посетителей оставаться подольше. Релевантный контент, который отвечает поисковому намерению пользователя, привлечёт больше качественного трафика.

Пользовательский опыт

Для того, чтобы посетитель захотел остаться на вашем сайте, вы должны произвести на него хорошее впечатление уже на первых секундах сеанса.

Если пользователь ищет конкретный товар, убедитесь, что вы предлагаете ему страницу сайта с этим товаром.

Также вы можете использовать категории, чтобы клиенты могли легко находить то, что ищут.

Кроме того, вы должны предоставить подробную информацию о каждом продукте, включая фотографии.

Если вы блогер, категории контента помогут вашим посетителям лучше ориентироваться.

Также обратите внимание на свой макет. Визуально приятные веб-сайты могут привлечь новых посетителей и продлить их пребывание на странице.

Кроме того, ваш сайт должен быть быстрым.

Независимо от контента, убедитесь, что пользователям будет легко сориентироваться на вашем сайте.

Внешнее SEO

Внешняя поисковая оптимизация включает меньше технических аспектов по сравнению с внутренним SEO. Однако внешнее SEO-продвижение играет не менее важную роль.

Внешнее SEO — это по сути раскрутка сайта. Способ рассказать людям, что ваш сайт стоит посетить.

Вот некоторые из способов внешнего SEO-продвижения сайта:

Контент-маркетинг

Контент имеет значение. Вот почему контент-маркетинг становится всё популярнее с каждым днём.

Кроме того, контент-маркетинг — один из наиболее эффективных способов подняться выше в результатах поиска. С хорошей стратегией контент-маркетинга, вы можете:

  • Привлечь новых посетителей
  • Убедить больше людей покупать ваши продукты
  • Поднять репутацию вашего бизнеса
  • Сєкономить деньги, так как это рентабельно.
Промоакции

Если у вас уже есть большое количество подписчиков/постоянных клиентов, всё, что вам нужно делать, это генерировать как можно больше качественного контента. Однако, если это не так, вам нужны акции.

Акции помогут вам привлечь больше людей и даже обогнать конкурентов. Чем креативней и интересней ваши рекламные кампании, тем лучше люди запомнят ваш бренд. Для довольно конкурентной ниши этот стратегический шаг может иметь решающее значение.

Связи с общественностью

Связи с общественностью помогают бизнесу получить огласку.

Для этого вам, скорее всего, придётся вложить небольшую сумму денег, однако сотрудничество с другими сайтами и брендами однозначно поможет вам:

  • Повысить узнаваемость бренда
  • Донести важную информацию
  • Завоевать авторитет
  • Улучшить связь с общественностью

Ресурсы для изучения SEO

Тем, кто вообще не знаком с SEO может быть трудно разобраться с чего начать обучение. К счастью, есть много доступных ресурсов, которые помогут вам начать с нуля:

1.

 Ahrefs

В их блоге есть огромное количество статей о SEO, которые подходят как новичкам, так и экспертам. Кроме того, контент всегда обновляется с учётом последних практик SEO.

2. MOZ

Компания MOZ, основанная в 2004 году, занимается разработкой программного обеспечения для SEO. У них отличный англоязычный блог, в котором они делятся своим опытом в области интернет-маркетинга и внедрения SEO.

3. Search Engine Journal

Этот англоязычный сайт предлагает много ресурсов для изучения SEO. Вы найдёте не только руководства по SEO, но и статьи о создании отличного контента. Кроме того, чтобы вы ничего не пропустили, на сайте есть раздел новостей, в котором представлены самые актуальные новости SEO.

Если вы изучаете SEO, рекомендуется много экспериментировать и читать разные источники.

Хотя большинство советов и приёмов полезны, на практике всё может выглядеть немного иначе. Причина в постоянно меняющемся алгоритме поисковых систем.

Кроме того, вещи, которые работают для других, могут не работать для вас, что приведёт к неожиданным результатам.

Не расстраивайтесь, если кажется, что вы не можете переварить всю эту информацию. Вместо этого постепенно изучайте и исследуйте доступные материалы, пока всё не сложится в пазл.

Выводы

Из этой статьи вы узнали много нового о SEO, в том числе, что такое SEO-продвижение и как работают поисковые системы.

SEO — важный инструмент для продвижения вашего сайта в поисковой системе. Если вы занимаетесь бизнесом, SEO поможет привлечь больше трафика, а вместе с ним и больше платежеспособных клиентов!

Для этого вам необходимо позаботиться, как о внутренней, так и о внешней SEO-оптимизации сайта.

Прежде чем внедрять SEO, вам нужно разобраться с самым важным на вашем сайте — трафиком. Вот ключевые моменты, которые мы затронули:

  • Количество трафика. Количество посещений вашего сайта.
  • Качество трафика. Релевантные посетители сайта (те, которые попали по адресу)
  • Органический трафик (неоплаченный). Трафик, который вы получаете из поисковых систем.

Теперь, когда вы знаете, что такое SEO и как оно работает, вы понимаете, почему это важно. Однако поисковая оптимизация — это непрерывный процесс. Чем больше вы будете узнавать об этом способе продвижения, тем больше убедитесь, что для первой позиции в поиске нужно много и усердно работать.

Удачного продвижения!

Ольга уже около пяти лет работает менеджером в сфере IT. Написание технических заданий и инструкций — одна из её главных обязанностей. Её хобби — узнавать что-то новое и создавать интересные и полезные статьи о современных технологиях, веб-разработке, языках программирования и многом другом.

Что читать начинающему SEO-специалисту в 2020 году. 100 ресурсов для изучения поисковой оптимизации с нуля

Выпускающий редактор SEOnews

Любую сферу деятельности лучше осваивать на практике. Но важность теории тоже никто не отменял. 

В данной статье мы собрали список русскоязычных ресурсов, которые помогут изучить поисковую оптимизацию с нуля. Опытным специалистам статья также будет полезна, так как в ней есть ссылки на ресурсы практикующих экспертов, которые регулярно делятся у себя в блогах и каналах фишками и лайфхаками.

Для удобства весь массив информации мы разбили на следующие блоки:

Также в отдельной статье собрали список платных и бесплатных курсов по SEO и интернет-маркетингу.

Книги о SEO

1. Оптимизация и продвижение в поисковых системах

Авторы: Игорь Ашманов, Денис Шубенок, Михаил Волович и другие

В книге понятно объясняется, как устроены поисковые машины, как они ранжируют сайты. Подробно раскрыта информация о факторах ранжирования. Даны советы по анализу эффективности и выбору подрядчика. Первое издание этой книги вышло в свет аж в 2006 году и практически сразу стало бестселлером. Затем было второе и третье издание в 2007 году и в 2010 году. В конце 2018 года вышло четвертое издание знаменитой книги, в которую были добавлены главы, посвященные новым и актуальным тенденциям в поисковом маркетинге.

2. Введение в информационный поиск

Авторы: Кристофер Д.Маннинг, Прабхакар Рагхаван, Хайнрих Шютце

Книга, вышедшая в 2011 году под редакцией Яндекса, до сих пор не потеряла актуальность. «Введение в информационный поиск» – это учебник, который написан с точки зрения информатики и позволяет понять общий принцип работы поисковой системы. Порой, читать сложно, непонятно, но крайне полезно. Именно поэтому эту книгу рекомендуют многие опытные SEO-специалисты как маст-рид для всех, кто занимается поисковым продвижением.

3. SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate

Авторы: команда Ingate

Второе издание энциклопедии вышло в 2017 году. В книге доступно объясняются все аспекты поискового маркетинга, есть дополнительные материалы о рекламных системах и веб-аналитике. Книгу можно скачать совершенно бесплатно. Перед скачиванием для прочтения доступен ознакомительный фрагмент.

4. Нестандартное SEO: как ускорить продвижение в поисковых системах

Авторы: команда Ingate

Еще одна бесплатная книга от специалистов Ingate, в которой рассказывается о трендах поискового продвижения в 2020 году. Если вы хотите лучше понять, как оптимизировать сайт под голосовой поиск, продвигать сайты с учетом последних алгоритмов Яндекса и Google, можно бесплатно скачать эту книгу.

5. SEO – искусство раскрутки сайтов

Авторы: Энж Эрик, Спенсер Стефан

В книге, вышедшей в 2017 году, изложены основы работы поисковых движков, рассмотрены важные для бизнеса аспекты SEO. Новичков ждет полный курс по SEO с нуля, а опытные специалисты узнают о новых механизмах в практике поисковой оптимизации.

6. SEO Винчестер

Автор: Михаил Шакин

Автор книги, известный специалист и автор блога shakin. ru Михаил Шакин, рассказывает об эффективных методах оптимизации коммерческих сайтов. В книге сконцентрирован многолетний опыт работы в SEO. Все советы проверены на практике. В июне 2019 года автор обновил и дополнил книгу актуальной информацией. Книга будет полезна как новичкам, которые хотят лучше узнать о работе с внутренними факторами для коммерческих сайтов, так и практикующим специалистам.

7. SEO для чайников

Автор: Ден Томашевский

В книге доступно и подробно изложены основные аспекты поисковой оптимизации. Никаких скучных технических деталей. На основе примеров и советов даже полный «чайник» сможет разобраться в базовых принципах SEO.

8. Искусство продвижения сайта. Полный курс SEO от идеи до первых клиентов

Авторы: Никита Мелькин, Клим Горяев

В книге авторы освещают основные моменты продвижения сайтов: подбор ключевых слов, написание оптимальных продающих текстов, увеличение ссылочной популярности и многое другое. Читатель последовательно проходит от стартовых шагов по получения первых клиентов.

9. Светлая сторона продвижения сайтов

Авторы: Рамазан Миндубаев, Дмитрий Булатов, Альберт Сафин

В книге, вышедшей в 2018 году, представлена пошаговая система создания и роста трафика, заявок и денег с помощью продвижения в поисковых системах. В первую очередь, книга будет полезна владельцам бизнеса, которые плохо разбираются в SEO. Но начинающие специалисты также найдут в ней много полезного.

10. SEO Монстр 2020

Авторы: DrMax, Анна Ященко

Книга представляет собой практическое руководство по продвижению сайтов в ТОП Google и Яндекс. Разобраны факторы ранжирования, приведены примеры из практики. Новички найдут в книге пошаговые инструкции по решению проблем с сайтом, а опытные специалисты оценят кейсы.

11. Продвижение YMYL сайтов. Практическое руководство по YMYL и E-A-T

Авторы: DrMax

Книга посвящена продвижению YMYL-проектов. Google предъявляет к YMYL-сайтам повышенные требования. В книге приводятся практические приемы и разбираются составляющие качества, без которых сегодня немыслимо продвижение в Google.

12. Авинаш Кошик: Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики

Автор: Авинаш Кошик

Книга будет полезна начинающим специалистам, которые хотят лучше разбираться в веб-аналитике. Автор Авинаш Кошик является признанным экспертом по веб-аналитике во всем мире. В книге он объясняет, как измерять, анализировать и находить решения для сложных проблем, подсчитывать экономическую ценность сайта, измерять макро- и микроконверсии.

13. Аудит сайта своими руками

Автор: DrMax

Книга представляет собой руководство по самостоятельному аудиту сайта. Понятная теория и практические примеры помогут с легкостью проверить сайт на основные технические ошибки и исправить их.

14. 100 хаков для интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи

Авторы: Денис Савельев, Евгения Крюкова

В книге приводятся конкретные рекомендации, как увеличить трафик и повысить конверсии. Все предложенные методы и инструменты опробованы авторами на практике.

Ресурсы поисковых систем

Много полезной и важной информации можно почерпнуть, просто читая Справочные материалы и блоги поисковых систем. Здесь приведены те, которые будут наиболее полезны SEO-специалистам.

Google

15. Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google – руководство для владельцев сайтов и вебмастеров, которым интересно узнать, как работают поисковые системы.

16. Справочный форум Google для вебмастеров – здесь можно задать вопросы и прочитать ответы экспертов на темы, связанные со сканированием, индексацией и ранжированием сайтов, а также рекомендации по безопасности, использованию семантической разметки и многое другое.

17. Рекомендации для вебмастеров – здесь представлены рекомендации по обеспечению качества сайтов, перечислены запрещенные действия, за которые могут последовать санкции.

18. Справочный центр Search Console – в данном разделе можно найти исчерпывающее руководство по Google Search Console – бесплатному сервису для вебмастеров. С его помощью можно узнать, как сканируется ресурс роботом Googlebot, найти и исправить ошибки, оценить трафик из поиска и многое другое.

19. Справочный центр Google Мой бизнес – здесь начинающие специалисты, которые планируют заниматься продвижением компаний в локальном поиске, найдут информацию по работе с инструментом Google Мой бизнес.

20. Справочный центр Google Analytics – руководство по настройке аккаунта, ресурсов и отчетов для получения данных.

21. Официальный блог Google Россия – новости, объявления и полезные советы от команды Google на русском языке.

22. Think with Google – интересные кейсы, тренды, идеи, аналитические исследования по интернет-маркетингу.

Яндекс

23. Рекомендации по созданию сайтов – советы вебмастерам и владельцам сайтов, изучив которые можно понять, как сделать так, чтобы ресурсы индексировались и корректно ранжировались в Яндексе.

24. Блог Яндекса – последние новости сервисов и инструментов Яндекса.

25. Блог Яндекса для вебмастеров – новости инструмента Яндекс.Вебмастер, интересные кейсы и статьи.

26. YouTube-канал «Создание и продвижение сайтов» – здесь Яндекс выкладывает полезные видео, вебинары, доклады с конференций, которые будут полезны всем поисковым оптимизаторам.

27. Онлайн-курсы Яндекса – на странице можно пройти онлайн-курсы по Яндекс.Метрике, Вебмастеру, РСЯ, Директу и не только. Все лекции записаны в формате видео. Каждая длится от 30 до 60 минут.

28. Блог Яндекс.Метрики – новости сервиса и полезные ссылки.

Онлайн-курсы и видео по SEO

Многие компании и SEO-специалисты делятся знаниями в видеоуроках. Вот несколько полезных ссылок.

29. Вебинары Ingate – в разделе можно найти записи прошедших вебинаров от экспертов компании Ingate и анонсы предстоящих мероприятий.

30. «Продвижение самостоятельно» от интернет-агентства «Пиксель плюс» – в разделе собраны видеоматериалы и уроки по оптимизации и продвижению сайтов.

31. «Основы поисковой оптимизации» от PPC.World – курс с простыми и понятными лекциями по SEO для новичков. После просмотра лекций можно пройти итоговый тест и понять, насколько хорошо освоен материал.

32. Devaka – видеоблог по SEO от известного специалиста Сергея Кокшарова.

33. Видеокурс по SEO-продвижению – полноценный курс по SEO для начинающих от Александра Алаева, SEO-эксперта и руководителя компании «АлаичЪ и Ко».

34. «SEO без воды» – канал Андрея Буйлова, основателя агентства «Муравейник». На канале можно найти обучающие видео по SEO и интервью с экспертами.

35. «На доске» – проект Виктора Карпенко (SeoProfy) с интересными материалами на тему SEO.

36. «Продвижение сайтов» – видео, вебинары, мастер-классы от PromoPult.

37. Igor Badalov – канал веб-мастера Игоря Бадалова про SEO и жизнь.

Отраслевые ресурсы

38. SEOnews – ежедневно обновляемое отраслевое интернет-издание, где можно найти новости, статьи, кейсы, интервью по поисковому продвижению и заработку в интернете.

39. SearchEngines – сайт, посвященный поисковым системам и рынку интернет-маркетинга.

40. VC.ru – на сайте есть раздел, посвященный SEO, где можно найти статьи и кейсы, которые будут интересны начинающим и опытным специалистам.

41. Cossa.ru – интернет-издание о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде.

42. Performance360 – медиа про диджитал в России и в мире.

43. Rusability – новости и статьи на тему интернет-маркетинга.

44. Sostav – СМИ о рекламе, маркетинге и PR в России.

45. Postium – новости, уроки и инструкции по настройке и запуску рекламы в интернете.

46. CMS Magazine – digital-журнал с материалами на такие темы как: мобильная и веб-разработка, аналитика, менеджмент, продвижение и интернет-реклама.

47. Лайкни – интернет-издание о digital, social и креативном маркетинге. На страницах портала можно найти новости new media и мощную практическую базу: кейсы, мастер-классы, интервью с признанными экспертами отрасли.

SEO-блоги

Перечислить все интересные и полезные SEO-блоги невозможно. Отобрали несколько регулярно обновляемых блогов, где начинающие специалисты найдут для себя полезную информацию.

Авторские

48. Shakin.ru – блог эксперта по SEO Михаила Шакина. Сейчас новые публикации выходят не так часто, но и среди статей прошлых лет можно найти много полезного и интересного.

49. Sosnovskij.ru – авторский блог Сергея Сосновского.

50. Devaka.ru – блог Сергея Кокшарова.

51. Баблоруб – блог Дмитрия Шахова, руководителя компании «Ремарка».

52. SEOM.info – блог эксперта по SEO Александра Люстика.

53. SEOandMe – SEO-блог Анны Ященко для тех, кто хочет научиться самостоятельно продвигать сайты в интернете.

54. Seoslim.ru – авторский блог Максима Войтика, на котором можно найти статьи по оптимизации сайта, заработку в интернете и другим темам.

55. Soltyk.ru – блог о SEO, интернет-маркетинге и веб-программировании. Автор – SEO-специалист Алексей Солтык.

56. Romanus – автор блога Роман Вердыш делится полезной информацией о продвижении сайтов и интернет-маркетинге.

57. Snarkfog.net – авторский блог о поисковой оптимизации, контекстной рекламе и интернет-маркетингу.

58. Ludkiewicz.ru – SEO-блог Сергея Людкевича, признанного SEO-эксперта и независимого консультанта по сложным вопросам поискового продвижения сайтов.

59. «Интернет-маркетинг для всех» – блог Алексея Трудова о SEO, аналитике, веб-проектах.

60. Seonomad – персональный SEO-блог Александра Зинченко.

61. АлаичЪ – блог специалиста Александра Алаева, руководителя «АлаичЪ и Ко».

Блоги агентств

62. Блог Ingate, одного из крупнейших агентств на российском рынке интернет-маркетинга. В блоге можно найти статьи на тему SEO, SMM, а также материалы об аналитике и рекламе.

63. Блог ROOKEE содержит статьи по SEO и маркетингу. Также эксперты сервиса регулярно делятся в блоге результатами экспериментов.

64. «Продвижение самостоятельно» – блог со статьями по теме SEO от агентства «Пиксель плюс».

65. Блог Netpeak ориентирован на представителей бизнеса, но материалы про интернет-маркетинг будут интересны и начинающим специалистам.

66. Блог SEO.RU с кейсами, инструкциями и статьями по теме SEO и не только.

67. Блог MegaIndex содержит полезные статьи, которые будут интересны владельцам сайтов и специалистам по продвижению.

68. Блог Serpstat – статьи и кейсы по SEO, PPC и аналитике.

69. Блог PR-CY – новости и статьи о SEO.

70. В блоге компании «Ашманов и партнеры» можно найти статьи и кейсы по SEO и рекламе, а также регулярно обновляемые материалы по результатам исследований факторов ранжирования в Яндексе и Google.

71. Блог SEMANTICA создан для самообразования начинающих SEO-специалистов, интернет-маркетологов и предпринимателей. Содержит инструкции, статьи и полезные гайды по продвижению в поиске и соцсетях.

72. Блог Нетологии – полезные статьи по маркетингу, бизнесу, аналитике, программированию, SEO и SMM.

73. Блог Сибирикс – в блоге можно найти интересные статьи на тему digital, исследования, примеры из практики.

74. Блог TexTerra – отличный блог, в котором есть статьи на любые темы по интернет-маркетингу. SEO-специалистам стоит заглянуть в раздел «Поисковый маркетинг». Другие разделы тоже не стоит игнорировать.

75. Блог WebCanape – в блоге представлены статьи о маркетинге, SEO, контекстной рекламе, разработке и SMM.

76. Блог по интернет-маркетингу 1PS.RU содержит статьи на темы, касающиеся поискового продвижения, контекстной рекламы, веб-аналитики, email-маркетинга и многого другого.

77. Блог MELLO предлагает кейсы и лайфхаки по SEO, контекстной рекламе, оптимизации конверсий и аналитике.

78. WebPromo Experts – в блоге представлены материалы по теме SEO, SMM, аналитике, контекстной рекламе и т.д.

79. SEO-Блог SiteClinic – кейсы и статьи на самые разные аспекты поискового продвижения: от технических моментов до копирайтинга.

Telegram-каналы

80. Digital-бар – совместный канал SEOnews и Лайкни. В меню: утренний эспрессо, новостной шот и новость дня.

81. Идея украдена – материалы по интернет-маркетингу, PPC, SEO и веб со всего мира.

82. Метод SEO – полезные рекомендации от бывалых SEO-шников, готовые авторские кейсы и последние новости.

83. SEO без воды – канал Андрея Буйлова о SEO-продвижении.

84. SEO-специалист – инструкции, мануалы, кейсы по продвижению сайтов своими руками.

85. Канал Аралова Евгения – посты по интернет-маркетингу, SEO и искусственному интеллекту.

86. Контекстная реклама – практические руководства по контекстной рекламе и веб-аналитике.

87. Devaka Talk – актуальные материалы и новости по SEO и интернет-маркетингу.

88. SEOшница – канал Галины Бакушевой.

89. NaZapad – сообщество по продвижению на западных рынках.

90. Англоязычное SEO – полезные материалы по англоязычному SEO от Михаила Шакина.

91. Про digital и аналитику – канал про digital-маркетинг, web-аналитику и развитие онлайн-продуктов.

92. MAXAFFILIATE – авторский канал про Affiliate, SEO, партнерские программы в бурже и Рунете.

93. Академия SEO – канал о SEO от Павла Шульги.

94. Searchengines.ru – официальный канал портала по поисковым системам Searchengines.ru.

95. SEO life – вся SEO-жизнь в одном канале.

96. В сайтах денег нет – про монетизацию сайтов и многое другое.

97. SEOшмео – новости и интересные заметки из мира SEO, Ecommerce, CPA, Affiliate Marketing и схожих тематик.

98. Алексеич – мысли SEO-шника и вебмастера о сайтах, бизнесе и жизни.

99. Igor Rudnyk – канал Игоря Рудника про SEO, линкбилдинг и маркетинг.

100. Buylink.pro – про SEO и ссылки.

101. SEO.Tech – статьи, дайджесты новостей по поисковой оптимизации.

102. АлаичЪ – про SEO и внутреннюю кухню студии «АлаичЪ и Ко».

Заключение

Эксперты считают, что для того, чтобы научиться чему-то новому, требуется 20 часов целенаправленной практики. Но перед тем, как к ней приступать, нужно хорошо изучить теорию. Надеемся, в нашем списке вы выберете для себя то, что поможет вам стать крутым специалистом.


Внутреннее SEO [Руководство по SEO для новичков]

Внутренние ссылки

В главе 2 мы обсудили важность наличия сканируемого веб-сайта. Часть возможности сканирования веб-сайта заключается в его внутренней структуре ссылок. Когда вы ссылаетесь на другие страницы своего веб-сайта, вы гарантируете, что сканеры поисковых систем могут найти все страницы вашего сайта, вы передаете равенство ссылок (рейтинг) на другие страницы вашего сайта и помогаете посетителям перемещаться по вашему сайту.

Важность внутренних ссылок хорошо известна, но может возникнуть путаница по поводу того, как это выглядит на практике.

Доступность ссылок

Ссылки, требующие щелчка (например, раскрывающееся меню навигации для просмотра), часто скрыты от поисковых роботов, поэтому, если единственные ссылки на внутренние страницы вашего веб-сайта проходят через эти типы ссылок, вы можете иметь проблемы с индексированием этих страниц. Вместо этого выберите ссылки, которые доступны непосредственно на странице.

Текст привязки

Текст привязки — это текст, с помощью которого вы ссылаетесь на страницы. Ниже вы можете увидеть пример того, как гиперссылка без текста привязки и гиперссылка с текстом привязки будет выглядеть в HTML.

    Текст ключевого слова  

В режиме реального времени это будет выглядеть так:

http://www.example.com/
Текст ключевого слова

Текст привязки отправляет сигналы поисковым системам относительно содержания целевой страницы. Например, если я ссылаюсь на страницу своего сайта с помощью якорного текста «изучите SEO», это хороший индикатор для поисковых систем, что целевая страница — это та страница, на которой люди могут узнать о SEO.Однако будьте осторожны, чтобы не переборщить. Слишком много внутренних ссылок, использующих один и тот же якорный текст с ключевыми словами, может показаться поисковым системам, которые вы пытаетесь изменить рейтинг страницы. Лучше сделать якорный текст естественным, а не шаблонным.

Объем ссылок

В Общем руководстве для веб-мастеров Google говорится «ограничить количество ссылок на странице разумным числом (максимум несколькими тысячами)». Это часть технических рекомендаций Google, а не раздел рекомендаций по качеству, поэтому наличие слишком большого количества внутренних ссылок само по себе не приведет к наказанию, но влияет на то, как Google находит и оценивает ваши страницы.

Чем больше ссылок на странице, тем меньше средств каждая ссылка может передать своей целевой странице. У страницы есть только определенное количество средств.

Так что можно с уверенностью сказать, что вы должны ссылаться только тогда, когда вы это серьезно! Вы можете узнать больше о ссылочном весе в нашем Учебном центре SEO.

Помимо передачи полномочий между страницами, ссылка также помогает пользователям переходить на другие страницы вашего сайта. Это тот случай, когда то, что лучше всего подходит для поисковых систем, делает то, что лучше всего для поисковиков. Слишком много ссылок не только снижает авторитет каждой ссылки, но также может быть бесполезным и подавляющим. Подумайте, как может себя чувствовать пользователь, попавший на страницу, которая выглядит следующим образом:

Добро пожаловать на наш сайт о садоводстве! У нас есть много статей о садоводстве и садоводстве, а также полезные советы по травам, фруктам, овощам, многолетним и однолетним растениям. Узнайте больше о садоводстве в нашем блоге о садоводстве.

Уф! Мало того, что много ссылок на процесс, он также читается довольно неестественно и не содержит большого количества содержания (что Google может счесть «тонким содержанием»).Сосредоточьтесь на качестве и помощи пользователям в навигации по вашему сайту, и вам, скорее всего, не придется беспокоиться о слишком большом количестве ссылок.

Перенаправление

Удаление и переименование страниц — обычная практика, но в случае перемещения страницы обязательно обновите ссылки на этот старый URL! По крайней мере, вы должны убедиться, что перенаправили URL-адрес в новое местоположение, но, если возможно, обновите все внутренние ссылки на этот URL-адрес в источнике, чтобы пользователям и поисковым роботам не приходилось проходить через перенаправления, чтобы прибыть в пункт назначения. страница.Если вы выбираете только перенаправление, будьте осторожны, чтобы избежать слишком длинных цепочек перенаправлений (Google говорит: «Избегайте цепочечных перенаправлений … держите количество перенаправлений в цепочке низким, в идеале не более 3 и менее 5»).

Пример цепочки переадресации:

 (исходное местоположение контента) example.com/location1 → example.com/location2 → (текущее местоположение контента) example.com/location3 

Лучше:

 example.com/location1 → example.com/location3 

Техническое SEO [Руководство по SEO для начинающих]

JavaScript: Как ведет себя веб-сайт

В ранние дни Интернета веб-страницы создавались с помощью HTML.Когда появился CSS, содержимое веб-страницы могло приобретать определенный стиль. Когда на сцену вышел язык программирования JavaScript, веб-сайты теперь могли иметь не только структуру и стиль, но и быть динамическими.

JavaScript открыл много возможностей для создания нестатических веб-страниц. Когда кто-то пытается получить доступ к странице, улучшенной с помощью этого языка программирования, браузер этого пользователя выполнит JavaScript для статического HTML, возвращенного сервером, в результате чего веб-страница оживает с некоторой интерактивностью.

Вы наверняка видели JavaScript в действии — возможно, вы этого не знали! Это потому, что JavaScript может делать со страницей практически все. Например, он может создать всплывающее окно или запросить сторонние ресурсы, такие как реклама, для отображения на вашей странице.

Сравнение рендеринга на стороне клиента и рендеринга на стороне сервера

JavaScript может создавать некоторые проблемы для SEO, поскольку поисковые системы не просматривают JavaScript так, как посетители-люди. Это из-за рендеринга на стороне клиента и на стороне сервера.Большая часть JavaScript выполняется в браузере клиента. С другой стороны, при рендеринге на стороне сервера файлы выполняются на сервере, и сервер отправляет их в браузер в их полностью визуализированном состоянии.

Критические для SEO элементы страницы, такие как текст, ссылки и теги, которые загружаются на стороне клиента с помощью JavaScript, а не представлены в вашем HTML, невидимы в коде вашей страницы до тех пор, пока они не будут отображены. Это означает, что сканеры поисковых систем не будут видеть содержимое вашего JavaScript — по крайней мере, изначально.

Google утверждает, что, пока вы не блокируете сканирование ваших файлов JavaScript роботом Googlebot, они, как правило, могут отображать и понимать ваши веб-страницы так же, как и браузер. Это означает, что робот Googlebot должен видеть то же, что и пользователь просматривает сайт в своем браузере. Однако из-за этой «второй волны индексации» для клиентского JavaScript Google может пропустить определенные элементы, которые доступны только после выполнения JavaScript.

Есть и другие вещи, которые могут пойти не так во время обработки ваших веб-страниц роботом Googlebot, что может помешать Google понять, что содержится в вашем JavaScript:

  • Вы заблокировали доступ робота Googlebot к ресурсам JavaScript (например, с помощью robots. txt, как мы узнали в главе 2)
  • Ваш сервер не может обрабатывать все запросы на сканирование вашего контента
  • JavaScript слишком сложен или устарел, чтобы робот Googlebot мог понять
  • JavaScript не «лениво загружает» контент в страницу до тех пор, пока поисковый робот не закончит работу со страницей и не двинется дальше.

Излишне говорить, что хотя JavaScript действительно открывает множество возможностей для создания веб-страниц, он также может иметь серьезные последствия для вашего SEO, если вы не будете осторожны.

К счастью, есть способ проверить, видит ли Google то же, что и ваши посетители. Чтобы узнать, как робот Googlebot просматривает вашу страницу, воспользуйтесь инструментом «Проверка URL» в консоли поиска Google. Просто вставьте URL своей страницы в строку поиска GSC:

Измерение и отслеживание SEO-успеха [Руководство для начинающих по SEO]

Поисковый трафик

Ранжирование — ценный показатель SEO, но измерение органической эффективности вашего сайта на этом не заканчивается. Цель появления в поиске — быть выбрана поисковиками в качестве ответа на свой запрос.Если вы занимаетесь рейтингом, но не получаете трафика, у вас проблема.

Но как вы вообще можете определить, сколько трафика ваш сайт получает от поиска? Один из самых точных способов сделать это — использовать Google Analytics.

Использование Google Analytics для получения информации о трафике

Google Analytics (GA) буквально кишит данными — настолько, что это может показаться огромным, если вы не знаете, где искать. Это не исчерпывающий список, а скорее общее руководство по некоторым данным о трафике, которые вы можете почерпнуть из этого бесплатного инструмента.

Изолировать органический трафик

GA позволяет просматривать трафик на ваш сайт по каналам. Это уменьшит любые опасения, вызванные изменениями на другом канале (например, общий трафик упал, потому что платная кампания была остановлена, но органический трафик остался стабильным).

Трафик на ваш сайт с течением времени

GA позволяет вам просматривать общее количество сеансов / пользователей / просмотров страниц на вашем сайте за указанный диапазон дат, а также сравнивать два отдельных диапазона.

Количество посещений определенной страницы

Отчеты о содержании сайта в GA отлично подходят для оценки эффективности конкретной страницы — например, сколько уникальных посетителей она получила в течение заданного диапазона дат.

Трафик из указанной кампании

Для лучшей атрибуции можно использовать коды UTM (модуль отслеживания urchin). Укажите источник, канал и кампанию, а затем добавьте коды в конец своих URL-адресов. Когда люди начнут нажимать на ссылки вашего UTM-кода, эти данные начнут заполняться в отчете «Кампании» GA.

CTR

Ваш CTR от результатов поиска до определенной страницы (то есть процент людей, щелкнувших вашу страницу из результатов поиска) может дать представление о том, насколько хорошо вы оптимизировали заголовок своей страницы и мета-описание.Вы можете найти эти данные в Google Search Console, бесплатном инструменте Google.

Кроме того, Диспетчер тегов Google — это бесплатный инструмент, который позволяет управлять пикселями отслеживания и размещать их на своем веб-сайте без изменения кода. Это значительно упрощает отслеживание определенных триггеров или активности на веб-сайте.

Руководство для начинающих по SEO

WordStream стал известен в основном как место назначения PPC. Но мы также кое-что знаем о SEO, и люди все время просят нас дать учебник по основам SEO.Итак, мы предлагаем: Эта статья будет введением и обзором поисковой оптимизации (SEO), обязательной маркетинговой тактики, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт можно было найти через такие поисковые системы, как Google.

Из этого руководства по SEO для начинающих вы узнаете:

  1. Что такое SEO и почему это важно?
  2. Рекомендации по исследованию ключевых слов и таргетингу по ключевым словам
  3. Рекомендации по оптимизации на странице
  4. Рекомендации по информационной архитектуре
  5. Как выполнить контент-маркетинг и создание ссылок
  6. Общие технические проблемы и рекомендации по поисковой оптимизации
  7. Как отслеживать и измерять результаты SEO
  8. Дополнительные рекомендации по поисковой оптимизации (например, оптимальные методы поисковой оптимизации для мобильных, международных и местных компаний)

К тому времени, когда вы дойдете до конца этого руководства по основам SEO, у вас будет четкое понимание того, что такое поисковая оптимизация, почему она ценна и важна и как добиться отличных результатов в постоянно меняющейся среде SEO.

Примечание. Если вы ищете советы по SEO, относящиеся к COVID-19, ознакомьтесь с нашей публикацией «13 стратегий SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19»

1. Что такое SEO и почему это важно?

Вы, вероятно, слышали о SEO, и, если вы еще не слышали, вы могли бы быстро получить определение этого термина из Википедии, но понимаете, что SEO — это «процесс влияния на видимость веб-сайта или веб-страницы в поиске. неоплаченные результаты двигателя », на самом деле не поможет вам ответить на важные вопросы для вашего бизнеса и вашего веб-сайта, например:

  • Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
  • Как вы увеличиваете видимость своего сайта в обычном поиске, чтобы ваш контент был легко найден?
  • Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
  • Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

Что, вероятно, будет интересно вам как владельцу или сотруднику бизнеса, так это то, как вы можете использовать SEO для увеличения релевантного трафика, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса. Это то, на чем мы сосредоточимся в этом руководстве.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Много-много людей ищут вещи. Этот трафик может быть чрезвычайно мощным для бизнеса не только потому, что он большой, но и потому, что есть много очень специфического трафика с высоким намерением.

Если вы продаете синие виджеты, вы бы предпочли купить рекламный щит, чтобы любой, у кого есть машина в вашем районе, видел вашу рекламу (независимо от того, будут ли они когда-либо интересоваться синими виджетами или нет), или появлялся каждый раз, когда кто-либо в мире печатал « купить синие виджеты »в поисковик? Вероятно, второе, потому что эти люди имеют коммерческих намерений , то есть , они встают и говорят, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Люди ищут любые вещи, имеющие непосредственное отношение к вашему бизнесу. Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Какая

на самом деле работает для привлечения трафика из поисковых систем?

Во-первых, важно отметить, что Google отвечает за большую часть мирового трафика с поисковых систем (хотя реальные цифры всегда меняются).Это может варьироваться от ниши к нише, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, и передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут позиционировать ваш сайт и его контент для рейтинг и в других поисковых системах.

Независимо от того, какую поисковую систему вы используете, результаты поиска постоянно меняются. Google, в частности, недавно обновил множество вещей, связанных с ранжированием веб-сайтов по множеству различных имен животных, и множество самых простых и дешевых способов повысить рейтинг ваших страниц в результатах поиска в последние годы стали чрезвычайно рискованными.

Так что же работает? Как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и я поделюсь некоторыми ссылками для тех, кто хочет глубже погрузиться в то, как Google оценивает сайты в конце этого раздела, но на очень высоком уровне:

  • Google ищет страницы, которые содержат высококачественную релевантную информацию о запросе пользователя.
  • Они определяют релевантность, «просматривая» (или читая) контент вашего веб-сайта и оценивая (алгоритмически), соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, в основном на основе содержащихся в нем ключевых слов.
  • Они определяют «качество» по нескольким причинам, но самым важным среди них по-прежнему является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и ваш сайт в целом. Проще говоря: если единственные сайты, которые ссылаются на ваш сайт с синими виджетами, — это блоги, на которые больше никто в Интернете не ссылался, а мой сайт с синими виджетами получает ссылки из надежных мест, на которые часто ссылаются, например CNN.com, мой сайт будет пользоваться большим доверием (и будет считаться более качественным), чем ваш.

Алгоритм Google все чаще взвешивает дополнительные элементы, чтобы определить, где будет занимать ваш сайт, например:

  • Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на вашем сайте, или возвращаются на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не нажимают — через?)
  • Скорость загрузки вашего сайта и удобство для мобильных устройств
  • Сколько у вас уникального контента (по сравнению с очень «тонким» малоценным контентом или дублированным контентом)

Алгоритм Google учитывает сотни факторов ранжирования при поиске, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Хорошая новость в том, что вам не нужно быть специалистом по поисковым системам, чтобы занимать позицию по ценным запросам в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенных, повторяемых передовых методах оптимизации веб-сайтов для поиска, которые могут помочь вам направлять целевой трафик через поиск без необходимости перепроектировать основную компетенцию одной из самых ценных компаний в мире.

Если вы хотите узнать больше о том, как работают поисковые системы, существует масса отличных ресурсов, в том числе:

А теперь вернемся к основам SEO! Давайте рассмотрим актуальные тактики и стратегии SEO, которые помогут вам получить больше трафика из поисковых систем.

2. Оптимальные методы исследования и таргетинга на ключевые слова

Первый шаг в поисковой оптимизации — это действительно определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает, что идентифицирует термины, которые люди ищут (также известные как «ключевые слова»). , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания по производству виджетов появлялась, когда люди ищут «виджеты», и, возможно, когда они набирают такие вещи, как «купить виджеты».На третий шаг!

К сожалению, все не так просто. При определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте, следует учитывать несколько ключевых факторов:

  • Объем поиска — Первый фактор, который следует учитывать, — это количество людей (если таковые имеются) на самом деле ищут данное ключевое слово. Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
  • Релевантность — Если термин часто ищут, это замечательно; но что, если он не совсем релевантен вашим потенциальным клиентам ? На первый взгляд актуальность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного почтового маркетинга, вы не хотите, чтобы ваши запросы появлялись по запросу, не имеющему ничего общего с вашим бизнесом, например по запросу «товары для животных». Но как насчет таких терминов, как «программное обеспечение для электронного маркетинга»? Интуитивно это может показаться отличным описанием того, что вы делаете, но если вы продаете компаниям из списка Fortune 100, большая часть трафика по этому очень конкурентному запросу будет приходиться на поисковиков, которые не заинтересованы в покупке вашего программного обеспечения (и люди, с которыми вы хотите связаться, могут никогда не купить ваше дорогое сложное решение, основанное на простом поиске в Google).И наоборот, вы можете подумать, что такое косвенное ключевое слово, как «лучшие корпоративные маркетинговые решения PPC», совершенно не имеет отношения к вашему бизнесу, поскольку вы не продаете маркетинговое программное обеспечение PPC. Но если ваш потенциальный клиент — директор по маркетингу или директор по маркетингу, ознакомление с полезным ресурсом по оценке инструментов с оплатой за клик может стать отличным «первым прикосновением» и отличным способом начать отношения с потенциальным покупателем.
  • Конкуренция — Как и в случае с любой другой бизнес-возможностью, в SEO вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха.Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваши потенциальные клиенты, подумайте об этом — хорошее начало для вашего бизнеса в целом, но также и для SEO.

Отсюда вы хотите понять:

  • Какие вещи их интересуют?
  • Какие у них проблемы?
  • Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
  • У кого еще они покупают вещи (это означает, что ваши конкуренты, но также могут означать косвенные, связанные инструменты — для компании электронного маркетинга, подумайте о других инструментах корпоративного маркетинга)?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам получить дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google или такие инструменты, как Uber Suggest или инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

Вы можете найти более полный список инструментов подсказки ключевых слов ниже, но основная идея состоит в том, что на этом начальном этапе вы захотите выполнить несколько поисков с помощью различных инструментов подсказки ключевых слов.Вы также можете использовать инструменты конкурентоспособных ключевых слов, такие как SEM Rush, чтобы узнать, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты. Эти инструменты просматривают тысячи различных результатов поиска и покажут вам каждый поисковый запрос, который они видели в рейтинге вашего конкурента в Google за последнее время. Вот что SEM Rush показывает поставщику автоматизации маркетинга Marketo:

Опять же: это не просто то, на что вы смотрите на конкурентов. Вы можете посмотреть на связанные инструменты, которые продаются на том же рынке для идей контента, и даже посмотреть на основных нишевых издателей, которые говорят о вашей теме (и которые читают ваши потенциальные клиенты), и посмотреть, по каким ключевым словам эти сайты привлекают трафик. .

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять большую часть информации о том, что люди ищут, поставщикам аналитики, но вы можете использовать SEM Rush (или аналогичные инструменты, такие как SpyFu) на своем собственном сайте , чтобы понять термины вы занимаетесь рейтингом и их приблизительный объем поиска.Google также предоставляет немного больше этих данных в своем бесплатном интерфейсе Инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных по поисковым запросам, так и для диагностики различных технических проблем SEO — подробнее о Здесь настраиваются Инструменты для веб-мастеров).

После настройки Инструментов для веб-мастеров вы можете перейти по этой ссылке после входа в систему и увидеть поисковые запросы, которые привлекают трафик на ваш сайт:

Это могут быть хорошие условия, чтобы сосредоточить дополнительное продвижение контента и внутренние ссылки (подробнее по каждой из этих тем позже), а также могут быть отличными «начальными ключевыми словами», которые помогут вам получить больше отличных идей о том, на что нацеливаться.

После того, как вы нашли время, чтобы понять, как ваши потенциальные клиенты разговаривают и что они ищут, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные с ними сайты, и изучив условия, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам необходимо поработайте, чтобы понять , какие термины вы можете предположительно причислить к и , где на самом деле наилучшие возможности лежат в .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

  • Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же запросу, составляют
  • Насколько хорошо они согласованы с самим ключевым словом (предлагают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
  • Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже изучить процесс определения конкурентоспособности ключевых слов в подробном руководстве Backlinko или с помощью формулы индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима (совет № 3).

Существует также множество различных инструментов (большинство из них платные), которые предлагают оценку сложности ключевых слов:

И хотя он более продвинутый по своей природе, сообщение Ника Юбэнкса о понимании потенциала ранжирования предлагает глубокий взгляд на не только понимание, но и создание действенной формулы для определения конкуренции ключевых слов и фактической вероятности ранжирования вашего собственного сайта по запросу.

Если вы хотите еще глубже погрузиться в тему исследования ключевых слов и таргетинга по ключевым словам, есть несколько отличных ресурсов по этой теме:

3.Оптимизация страницы

После того, как у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин и «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

Давайте рассмотрим несколько важных, основных элементов страницы, которые вам нужно понять, когда вы думаете о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять фактическое значение страницы и не уделять внимания (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные с ним термины), по которому вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность . И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка — это , а не основной заголовок вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

.

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице) фактически является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем фактически предпринимали нужное действие.)

Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно. Разные типы страниц будут иметь разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, нужно помнить о нескольких вещах:

  • Толстый и уникальный контент — Магического числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потеряете хорошую репутацию Google. благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (думаю, тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.
  • Вовлеченность — Google уделяет все больше внимания показателям взаимодействия и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают поисковики, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над контентом), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
  • «Доступность для совместного использования» — Не каждый отдельный контент на вашем сайте будет связан сотнями раз и будет делиться им. Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким контентом, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете. из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не укладывается в описание, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную, логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса некрасивы, если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих веб-сайтов.

Дополнительные ресурсы URL:

Схема и разметка

Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка схемы не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему списку дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для ваших объявлений Google Рекламы (ранее известных как AdWords).

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов благодаря тому факту, что на вашем сайте отображаются такие вещи, как рейтинги, а на других — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, отзывы могут быть «ставкой на стол», и вы можете снизить свой CTR в Google, пропустив их:

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте. Скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке в любом из этих ресурсов:

Также ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по внешнему SEO (факторы на других сайтах, которые могут повлиять на рейтинг вашего собственного сайта).

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура относится к тому, как вы организуете страницы на своем веб-сайте. То, как вы организуете свой веб-сайт и взаимосвязь между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте в ответ на поисковые запросы.

Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (и насколько ей следует доверять).

Поисковые системы также просматривают фактический текст, который вы используете для ссылки на страницы, называемый якорным текстом — использование описательного текста для ссылки на страницу вашего сайта помогает Google понять, о чем эта страница (но особенно в мире пост-пингвинов, (убедитесь, что не слишком агрессивно втисните ключевые слова в текст ссылки).

Точно так же, как ссылка из CNN является признаком того, что ваш сайт может быть важен, если вы агрессивно ссылаетесь на определенную страницу из различных областей своего сайта, это показатель для поисковых систем, что эта конкретная страница очень важна для твой сайт. Кроме того: страницы вашего сайта, набравшие наибольшее количество голосов за (ссылки с других надежных сайтов), имеют наибольшие возможности для повышения рейтинга других страниц вашего сайта в результатах поиска.

Это относится к концепции под названием «PageRank.«PageRank больше не используется так, как это было при первоначальном внедрении, но если вы хотите более глубоко разобраться в теме, вот несколько полезных ресурсов:

Давайте рассмотрим небольшой пример, который поможет вам понять концепцию того, как ссылочная стоимость (или количество и качество ссылок, указывающих на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы ссылаетесь на внутренние ссылки. Допустим, у нас есть снегоуборочная площадка:

  1. Мы публикуем удивительное исследование о влиянии снега на строительство зимой в холодный климат. На него ссылаются со всего Интернета.
  2. Исследование опубликовано на нашем главном снегоуборочном сайте. Все остальные страницы представляют собой простые ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений нашей компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.
  3. Само исследование может занять хорошие позиции в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи, намного меньше. Однако, связав с нашего исследования с нашими наиболее важными страницами, ориентированными на продажи, мы можем передать на эти страницы часть доверия и авторитета нашего руководства.Они не будут иметь таких же хороших позиций для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут позиционироваться намного лучше, чем когда у них не было бы авторитетных документов (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Важное дополнительное примечание: в этом примере наша страница, на которую чаще всего ссылаются, — это наше фиктивное исследование. Во многих случаях ваша страница, на которую чаще всего ссылаются, будет вашей домашней страницей (страницей, на которую люди ссылаются, когда они говорят о вас, когда вы привлекаете внимание прессы и т. Д.), Поэтому обязательно стратегически ссылается на самые важные страницы вашего сайта. с вашей домашней страницы очень важно .

Информационная архитектура может быть чрезвычайно сложной темой — особенно для крупных сайтов — и есть ряд замечательных дополнительных ресурсов ниже с более конкретными ответами, перечисленными в конце этого раздела, но на высоком уровне наиболее важные вещи, о которых следует помнить разум:

  • Вы хотите понять ваши страницы, на которые чаще всего ссылаются (используйте такие инструменты, как Ahrefs, Majestic SEO или Moz, и просмотрите отчеты «Лучшие страницы», чтобы определить их).
  • Держите ваши самые важные страницы поиска (страницы, которые вы используете для таргетинга на самые ценные ключевые слова) «высоко» в вашей информационной архитектуре. : это означает, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и, когда это возможно, будете ссылаться на них из ваших самых популярных ссылок. -на страницы (e.g. убедитесь, что ваша главная страница и версия нашего хит-парада для вашего сайта ссылаются на самые ценные с точки зрения поиска страницы вашего сайта — ваши «денежные страницы»).
  • В общем, вы хотите иметь «плоскую информационную архитектуру» для своего сайта — это означает, что вы сохраняете любые страницы, которые должны иметь рейтинг в поисковых системах, как можно меньше кликов с вашей домашней страницы и страниц, на которые больше всего ссылаются. Посмотрите это старое видео, чтобы получить более подробное объяснение того, как сгладить структуру вашего сайта.

Ниже приводится ряд дополнительных ресурсов по информационной архитектуре (многие из них являются более старыми, но изложенные в них принципы SEO по-прежнему в значительной степени верны):

5.

Контент-маркетинг и создание ссылок

Поскольку алгоритм Google по-прежнему в значительной степени основан на ссылках, наличие ряда высококачественных ссылок на ваш сайт, очевидно, невероятно важно для привлечения поискового трафика: вы можете выполнять всю работу, которую хотите, в области внутреннего и технического SEO, если вы этого не сделаете. Если у вас нет ссылок на ваш сайт, вы не будете отображаться в результатах поиска.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт, но по мере того, как Google и другие поисковые системы становятся все более и более изощренными, многие из них становятся чрезвычайно рискованными (даже если они могут работать в краткосрочной перспективе).Если вы новичок в SEO и хотите использовать канал, эти более рискованные и агрессивные способы получения ссылок, вероятно, не подходят для вашего бизнеса, поскольку вы не будете знать, как правильно ориентироваться в ловушках и оценивать риски. Кроме того, попытка создавать ссылки специально для манипулирования рейтингом в Google не создает никакой другой ценности для вашего бизнеса в случае изменения алгоритмов поисковой системы и исчезновения вашего рейтинга.

Более устойчивый подход к развитию ссылок — сосредоточиться на более общих и устойчивых маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает конкретные термины, по которым вы хотите ранжироваться, и участие в традиционном PR для вашего бизнеса.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. И снова вы найдете более подробные пошаговые руководства по различным аспектам контент-маркетинга ниже, и есть много разных способов эффективно создавать контент, помогать ему быть обнаруженным и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов потребуют от вас выполнения некоторых вариаций следующих трех основных шагов:

1. Определите и поймите свою связывающую и разделяющую аудиторию

Первое, что вам нужно сделать в работе по привлечению внимания к вашему контенту, это понять , кто может ссылаться на ваш контент и делиться им.Есть несколько инструментов, которые помогут вам определить влиятельных лиц в вашей нише, которые могут делиться вашим контентом, но, вероятно, самым мощным является BuzzSumo:

.

Подобные инструменты включают FollowerWonk, Little Bird и Ahrefs. Более подробные руководства по использованию этих инструментов, чтобы лучше понять свою нишу, включены ниже.

Идея использования этих инструментов состоит в том, чтобы сначала определить лидеров мнений и потенциальных линковщиков в вашем пространстве, а затем понять, чем они делятся, и связать с .Узнайте, в чем заключаются их проблемы, какими типами контента они обычно делятся, и начните думать о том, как вы можете создать что-то, что они сочтут ценным и захотят поделиться со своей аудиторией (которая также сочтет это ценным).

По мере прохождения этого процесса начните думать о том, что вы можете сделать для этих влиятельных лиц. Как вы могли бы помочь им с их собственными проектами? Что вы можете сделать (по собственному желанию), что могло бы помочь им в достижении их собственных целей, или что вы могли бы создать или предложить, что было бы полезно для аудитории , для которой они создают контент и пытаются помочь? У вас есть доступ к уникальным данным или знаниям, которые помогут им лучше выполнять свою работу? Если вы постоянно можете быть полезны умным создателям контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды по мере того, как вы создаете контент .

Перед тем, как вы создадите основную часть контента, вы должны были подумать о том, как этим контентом будут делиться: кто будет делиться им и зачем им?

2. Определение того, какой контент можно создавать и как его продвигать

Затем вы должны попытаться понять, каковы ваши собственные возможности и какой контент вы можете создать, который, вероятно, будет распространяться и продвигаться другими.

Будет доступно совместное использование ряда различных типов информационных ресурсов:

Сосредоточьтесь на создании различных ресурсов контента, которые будут иметь реальную ценность, разработайте план продвижения этих ресурсов и не стесняйтесь сообщать людям, которых вы представили или чья аудитория получит пользу от вашего ресурса, о его существовании.

3. Сопоставьте свои активы с конкретными ключевыми словами

Наконец, не забывайте о ключевых словах! Это не означает, что каждый раз, когда вы создаете отличный ресурс, вам нужно втиснуть ключевое слово, которое не подходит: это означает, что вы можете использовать исследование ключевых слов как средство обнаружения болевых точек (если люди обращаются к поиску поисковые системы, им нужен контент, который дает отличный ответ на их вопрос!), и что, когда вы создаете новые активы, вы хотите искать различные способы включения языка, который ваши потенциальные клиенты и клиенты используют в свои активы: особенно те, на которые будут ссылаться и которыми будут делиться (так как вам все чаще потребуется какое-то распределение для страниц, на которых вы хотите, чтобы они ранжировались по ценным ключевым словам).

Дополнительные ресурсы:

6. Общие технические проблемы SEO и передовой опыт

Хотя основы SEO, такие как наиболее эффективные способы создания ссылок для повышения рейтинга в поисковых системах, изменились в последние годы (и контент-маркетинг становится все более важным), то, что многие люди считают более «традиционным SEO», по-прежнему невероятно ценно для создания трафик из поисковых систем. Как мы уже говорили, исследование ключевых слов по-прежнему имеет большое значение, а технические проблемы SEO, которые мешают Google и другим поисковым системам понимать и ранжировать контент сайтов, по-прежнему распространены.

Техническое SEO для больших и более сложных сайтов — это на самом деле отдельная дисциплина, но есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов, и даже малые и средние предприятия могут извлечь выгоду из понимания:

Скорость страницы

Поисковые системы уделяют все больше внимания наличию сайтов с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это выгодно не только для поисковых систем, но также для ваших пользователей и коэффициентов конверсии вашего сайта. Google фактически создал здесь полезный инструмент, чтобы дать вам несколько конкретных предложений о том, что изменить на вашем сайте, чтобы решить проблемы со скоростью страницы.

Мобильность

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, насколько «мобильный» ваш сайт будет влиять на ваш рейтинг на мобильных устройствах, которые являются быстрорастущим сегментом. В некоторых нишах мобильный трафик уже превышает трафик настольных компьютеров.

Google недавно объявил об обновлении алгоритма, специально посвященном этому. Вы можете узнать больше о том, как узнать, какой трафик из мобильных поисковых систем приходит на ваш сайт, а также некоторые конкретные рекомендации по обновлению в моем недавнем сообщении, и здесь снова Google предлагает очень полезный бесплатный инструмент, чтобы получить рекомендации о том, как чтобы сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств.

Заголовок ответа

Коды ответа

заголовка — важная техническая проблема SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, это может быть сложная тема (и снова более подробные ресурсы перечислены ниже), но вы хотите убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код в поисковые системы (200), и что страницы, которые не найдены также возвращают код, чтобы показать, что их больше нет (404). Неправильный ввод этих кодов может указать Google и другим поисковым системам, что страница «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей, что делает ее похожей на тонкую или дублированную страницу, или, что еще хуже: вы можете указать Google, что все содержание вашего сайта на самом деле 404 (так что ни одна из ваших страниц не проиндексирована и не имеет права на ранжирование).Вы можете использовать средство проверки заголовков сервера, чтобы увидеть коды статуса, которые возвращают ваши страницы, когда поисковые системы их сканируют.

Перенаправляет

Неправильная переадресация на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Всякий раз, когда вы можете этого избежать, старайтесь не перемещать контент своего сайта с одного URL на другой; Другими словами: если ваш контент находится на example.com/page и эта страница получает трафик из поисковых систем, вы не должны перемещать весь контент в example.com / different-url / newpage.html, если не существует чрезвычайно веской бизнес-причины , которая перевешивает возможные краткосрочные или даже долгосрочные потери в трафике поисковых систем. Если вам действительно нужно переместить контент, вы хотите убедиться, что вы внедрили постоянные (или 301) перенаправления для контента, который перемещается постоянно, поскольку временные (или 302) перенаправления (которые часто используются разработчиками) указывают Google, что перемещение могут быть непостоянными, и они не должны перемещать все ресурсы ссылок и рейтинг на новый URL.(Кроме того, изменение структуры URL-адресов может привести к появлению неработающих ссылок, нарушению потоков реферального трафика и затруднению навигации по вашему сайту для посетителей.)

Дублированный контент

Тонкий и дублированный контент — еще одна область, на которую мы обращаем внимание в последних обновлениях Google Panda. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице, что дает вам меньше шансов на ранжирование по конкурентным фразам с сайтами, которые объединяются. их ссылочная стоимость в единый документ.Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт загроможденным некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Есть ряд вещей, которые могут вызвать дублирование или тонкое содержимое. Эти проблемы может быть сложно диагностировать, но вы можете просмотреть Инструменты для веб-мастеров в разделе Внешний вид поиска> Улучшения HTML, чтобы получить быструю диагностику.

И ознакомьтесь с собственной статистикой Google по дублированию контента.Многие платные инструменты SEO также предлагают средства для обнаружения дублированного контента, такие как Moz analytics и Screaming Frog SEO Spider.

XML-карта сайта

Карты сайта

XML могут помочь Google и Bing понять ваш сайт и найти все его содержимое. Только не включайте бесполезные страницы и знайте, что отправка страницы в поисковую систему в карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться по чему-либо. Существует ряд бесплатных инструментов для создания карт сайта в формате XML.

Роботы.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

Наконец, вы можете указать поисковым системам, как они должны обрабатывать определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел вашего сайта) в файле robots.txt. Этот файл, вероятно, уже существует для вашего сайта по адресу yoursite.com/robots.txt. Вы хотите убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует все, что вы хотите, чтобы поисковая система могла найти, от добавления в свой индекс, и вы также можете использовать файл robots для хранения таких вещей, как промежуточные серверы или полосы тонкого или дублированного контента. которые ценны для внутреннего использования или не могут быть проиндексированы поисковыми системами.Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

Дополнительные ресурсы:

Техническое SEO может быть непросто выполнить самостоятельно, поэтому, если вы считаете, что профессиональная помощь — это стоящее вложение, ознакомьтесь с этим сообщением о том, как найти правильные услуги SEO для вашего малого бизнеса

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, как только вы начнете писать отличный контент для SEO и претворяете в жизнь все эти шаги, как вы на самом деле отслеживаете, насколько хорошо он работает?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ с некоторыми ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться, но для каждого показателя есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Рейтинг ключевых слов

Определение места вашего сайта по списку ключевых слов, безусловно, не является конечным пунктом назначения — вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование, такие вещи, как персонализация результатов поиска, сделали их переменными в разных местах, и поэтому их трудно отслеживать, и, конечно, все, что они указывают, — это то, где вы появляетесь в результатах поиска. Некоторые даже зашли так далеко, что объявили их мертвыми. Но приблизительное представление о том, где ваш сайт занимает место по основным терминам, может быть полезным опережающим индикатором его состояния.Высокий рейтинг по целому ряду ключевых слов является убедительным показателем видимости в обычном поиске.

Это не означает, что вам следует слишком сильно зацикливаться на рейтинге по какому-либо одному термину . Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет способствовать росту бизнеса — если вы продаете синие виджеты, что важнее, чтобы вы попали в категорию «синие виджеты» или чтобы вы наметили и реализовали стратегию SEO, которая поможет вам продавать больше синие виджеты наиболее экономичным способом? Используйте рейтинги как общую проверку работоспособности, а не как KPI для построения графиков курса.

Ряд инструментов может помочь вам проверить свой рейтинг. Большинство из них предлагают довольно похожие функции, но такие функции, как локальный или мобильный рейтинг, иногда уникальны в некоторых инструментах. Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, я бы порекомендовал выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми терминами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — лучший опережающий индикатор здоровья ваших усилий по поисковой оптимизации.Анализируя органический трафик вашего сайта, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они направляются.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — поскольку он бесплатный и наиболее часто используемый, мы рассмотрим, как получить эту информацию в Google Analytics.

Для быстрой проверки вы можете просто взглянуть на главную страницу отчетов своего сайта и нажать «Все сеансы», чтобы отфильтровать органический трафик (трафик из поисковых систем, исключающий платный поисковый трафик):

Вы также можете развернуть, чтобы посмотреть на конкретные страницы, привлекающие трафик и цели, создав специальный отчет и назначив пользователей и достигнутые цели в качестве показателей, а целевые страницы — в качестве измерения:

Примечание. После просмотра этого отчета убедитесь, что вы снова выбираете сегмент органического трафика, иначе вы будете рассматривать весь свой трафик по страницам, а не только неоплаченный трафик, управляемый поисковыми системами.

Это может быть полезным для сайтов, которые только начинают работать с SEO, потому что часто большая часть трафика вашего сайта будет определяться так называемыми «фирменными запросами» или поисковыми запросами, которые содержат название бренда вашей компании (например, фирменный поиск WordStream может быть «WordStream PPC» по сравнению с поисковым термином без торговой марки, который может быть «программное обеспечение с оплатой за клик»). Вы явно хотите, чтобы люди искали ваш бренд, и, конечно, вы хотите, чтобы они нашли вас, когда они это сделают, но если ваш сайт не был оштрафован Google, вы почти наверняка будете ранжироваться по своему бренду, и этот брендовый трафик будет приходить на ваш домашняя страница сайта.На чем должна быть сосредоточена большая часть ваших текущих усилий по поисковой оптимизации, так это на привлечении дополнительного трафика на сайт (людей, которые в противном случае могли бы не найти вас и не взаимодействовать с вами).

Как я уже упоминал в разделе руководства, посвященном ключевым словам, к сожалению, Google усложнил сбор данных о фактических ключевых словах, которые ищут люди, но, глядя на трафик на уровне страницы (за пределами главной страницы вашего сайта), вы можете начать получить представление об общем прогрессе в области SEO. Просмотр данных о рейтинге и использование тактики, упомянутой в разделе ключевых слов этого руководства, также поможет вам лучше понять фактические термины, которые привлекают трафик (и зависит ли ваш рост SEO от усилий по оптимизации, а не оффлайн-маркетинга. ).

Органические лидеры и продажи

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любой другой деловой деятельностью, вам нужно ответить: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью такого инструмента, как Google Analytics. Вы можете использовать приведенный выше отчет для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной торговли) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на ваш сайт из обычного поиска (по сравнению с люди, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы или другого канала в окне, которое отслеживает ваша аналитика, затем искали вас, а затем конвертировали).

Это кажется довольно простым, и, как правило, для большинства предприятий это хороший начальный способ измерить успех ваших усилий по SEO, но, опять же, есть несколько предостережений и вещей, о которых следует помнить при использовании этих данных:

  • Веб-аналитика всегда несовершенна . Если вы переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных, но часто может быть множество различных проблем с отслеживанием, которые могут сделать данные, которые вы видите где угодно, от незначительного до дико неправильного — всегда относитесь к данным, которые не складываются, с определенной долей скептицизма, и делайте все возможное, чтобы провести некоторые проверки, чтобы убедиться, что ваша аналитическая информация синхронизирована с вашими фактическими доходами и расходами данные.
  • Ваша система может создавать пробелы в отслеживании . Если у вас есть серверная система, которую вы по какой-то причине не можете привязать к аналитике, у вас могут быть некоторые пробелы между тем, что вы можете отслеживать как цели, и фактическими продажами.
  • Показатели атрибуции и жизненной ценности могут быть непростыми. Это скорее проблема бизнес-метрик и веб-метрик, чем что-то специфическое для SEO, но выяснить, как вы относите продажи по разным каналам и учесть жизненную ценность трафика вашего сайта, может быть непросто.Убедитесь, что вы задаете одни и те же сложные вопросы и пытаетесь измерить SEO так же, как и при любых других маркетинговых мероприятиях.
  • Подробнее о многоканальной атрибуции можно узнать из подробного руководства Авинаша Кошика
  • KISS Metrics предлагает хороший обзор когортного анализа и мультисенсорной атрибуции.
  • Omniture — популярная платформа платной веб-аналитики, которая требует значительного обучения. Эти два ресурса предлагают несколько полезных советов по созданию полезных отчетов по SEO.

Дополнительные ресурсы

8.Дополнительные соображения по SEO

Для многих предприятий правильное понимание технических аспектов SEO, понимание ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, и наличие стратегии для ссылки на страницы вашего сайта и совместного использования — это все, что вам нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с определенными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов, включают:

  • Международный SEO — Существует ряд преимуществ и недостатков различных подходов к ранжированию сайтов в разных странах и на разных языках.У Алейды Солис есть выдающееся руководство по передовым международным методам SEO, если вы пытаетесь привлечь клиентов на различных международных рынках, а Google также предлагает некоторые рекомендации и передовые методы в своем собственном руководстве.
  • Local SEO — Для малых предприятий и франчайзи получение местного рейтинга для различных вариантов {ваше местоположение} + {ваша услуга} (например, «магазины пиццы в Бостоне») действительно является наиболее ценным доступным органическим поисковым трафиком. Получение ссылок и публикаций, исследование ключевых слов и проверка того, что у вашего сайта нет технических проблем, помогают с локализованным ранжированием, но есть отдельный набор факторов ранжирования, о которых следует знать местным компаниям.У Мэтью Барби есть отличное руководство по этой теме.
  • Поисковые системы в магазине приложений — Если у вас есть приложение — либо в качестве основного продукта, предлагаемого для вашей компании, либо как средство, позволяющее мобильным пользователям взаимодействовать с вашим бизнесом — ваше приложение будет отображаться в результатах поиска в различных магазины приложений могут быть чрезвычайно ценными. Джастин Бриггс и Стефани Биделл написали несколько замечательных сообщений по этой теме.

И что теперь?

Итак, если вы зашли так далеко, вы должны знать много информации о том, как поисковые системы ранжируют веб-сайты и как вы можете позиционировать свой сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика от поисковых систем, таких как Google.Что делать дальше?

Приоритет . Ни один сайт не справляется со всеми аспектами поисковой оптимизации безупречно. Подумайте о том, что у вас хорошо получается, у вас есть бюджет и ресурсы, и это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от ваших инвестиций — по крайней мере, это будет немного отличаться для каждого бизнеса и сайта.

Если вы хорошо умеете создавать и продвигать контент, определите, какие ключевые слова использовать, и сосредоточьте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим условиям, но не более того, укрепите свои местные усилия по SEO (а затем, возможно, сконцентрируйтесь на других маркетинговых усилиях, как только вы начнете видеть убывающую отдачу от ваших усилий. там).

Всегда помните, что конечная цель любых усилий по поисковой оптимизации — увеличить охват и увеличить посещаемость вашего бизнеса или контента вашего сайта.Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь вашему бизнесу и сайту: не гоняйтесь за последними модными словечками SEO или прыгайте каждый раз, когда Google дает рекомендации, которые могут улучшить ваш поисковый рейтинг и нанести ущерб вашему бизнесу в целом.

Введение в основы поисковой оптимизации

По своей сути поисковая оптимизация (SEO) направлена ​​на повышение видимости вашего веб-сайта в обычных результатах поиска основных поисковых систем.

Чтобы добиться такой видимости, вы должны понимать три основных компонента:

  • Какие типы контента люди хотят или в которых нуждаются.
  • Как работают поисковые системы.
  • Как правильно продвигать и оптимизировать свой сайт.

Хотя поисковые системы и технологии постоянно развиваются, существуют некоторые базовые элементы, которые остались неизменными с первых дней SEO.

Вот почему, в сотрудничестве с некоторыми ведущими авторитетами и экспертами в этой области, мы создали этот подробный обзор и руководство, чтобы определить SEO для начинающих профессионалов в области SEO и объяснить, как поисковая оптимизация работает сейчас.Сегодня.

Прокрутите вниз, чтобы начать читать все 18 глав, наполненных информацией — или, если хотите, мы собрали все главы в загружаемую электронную книгу SEO 101: Изучите основы поисковой оптимизации .

SEO для начинающих: изучение основ

Вы начинающий специалист в области SEO? Тогда это руководство , которое вам нужно прочитать.

Вы узнаете основы того, как работает SEO и почему это так важно, плюс:

  • Основы поисковой оптимизации. Что такое SEO сейчас, почему это важно, как люди ищут и что ищут, сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты, и некоторые серьезные проблемы, с которыми вы столкнетесь в своей карьере.
  • Ключевые факторы ранжирования. Почему ссылки, ключевые слова и высококачественный контент невероятно важны для успеха SEO. Кроме того, мы развенчиваем некоторые из самых больших мифов о SEO.
  • Как продолжить образование в области SEO. Откройте для себя лучшие поисковые онлайн-публикации, которые вам следует прочитать, конференции по цифровому маркетингу, которые вы можете посещать, и отраслевых экспертов, за которыми вы должны следить.
  • История SEO. С момента появления веб-сайтов и поисковых систем в 1990-х годах до сегодняшнего дня мы подводим итоги важнейших вех, чтобы помочь вам понять, где был поиск, где он находится сегодня и куда движется SEO в будущем.

P.S.! Как только вы будете готовы глубже погрузиться в поисковую оптимизацию, обязательно ознакомьтесь с последующей статьей журнала Search Engine Journal, Полное руководство по SEO . Он охватывает все, что вам нужно знать.

Google SEO 2021: полное руководство для начинающих по SEO

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика постоянной оптимизации веб-сайта для повышения его рейтинга в обычных результатах поиска с упором на популярные поисковые системы, такие как Google.

Тем не менее: SEO — это не только оптимизация вашего сайта.

Фактически, SEO может и должно включать в себя другие дисциплины цифрового маркетинга, в том числе:

Короче говоря, сайты, которые лучше всего работают в Google, не только хороши в SEO. В целом они хороши в цифровом маркетинге.

Разобравшись с этим, давайте перейдем к


. это руководство по Google SEO!

Руководство Google SEO по исследованию ключевых слов

Когда дело доходит до SEO для Google, исследование ключевых слов должно быть вашим первым шагом.Это потому, что вы хотите оптимизировать свой контент по ключевым словам, которые люди вводят в Google.

И когда вы оптимизируете свои веб-страницы по этим точным поисковым запросам, вы можете ранжировать свои сообщения в блогах и целевые страницы по этим условиям.

Вот несколько полезных ресурсов, которые помогут вам узнать больше о поиске ключевых слов.


Создание контента, оптимизированного для SEO.

Теперь, когда у вас есть список ключевых слов, которые ваш целевой клиент ищет в Google, пора писать контент.К счастью, благодаря только что проведенному вами исследованию ключевых слов этот шаг должен быть довольно простым. Все, что вам нужно сделать, это написать кусок супер-качественного контента для каждого ключевого слова в вашем списке.

Вот несколько удобных руководств, которые помогут вам написать контент, предназначенный для ранжирования в Google.


Оптимизация контента для Google SEO

Теперь пришло время оптимизировать каждую страницу вашего сайта по одному ключевому слову. Если вы только начинаете, это ключевое слово должно быть ключевым словом с длинным хвостом.Поисковые запросы с длинными хвостами не так популярны. Но они менее конкурентоспособны. Так что у вас больше шансов занять первое место.

Независимо от того, используете ли вы ключевое слово с длинным хвостом или нет, оптимизация вашей страницы для Google SEO — это то же самое. И этот мини-контрольный список для SEO поможет убедиться, что ваша страница оптимизирована для SEO.

Включите ваше основное ключевое слово:

В первые 100 слов вашей веб-страницы

Вы, наверное, уже знаете, что хотите несколько раз использовать ключевое слово на своей странице.Однако важно использовать ключевое слово хотя бы один раз в начале содержания (в идеале — в первых 50–100 словах).

В теге заголовка

С точки зрения Google SEO, тег заголовка является наиболее важным местом для включения ключевого слова.

В URL вашей страницы

Хотя это не так важно, как тег заголовка, вы все же хотите использовать ключевое слово один раз в URL своей страницы.

А если вы хотите полностью оптимизировать свой


страница для Google SEO, также реализуем
эти методы SEO на сайте:

Используйте свое ключевое слово в подзаголовке h2 и h3

Это подчеркивает для Google, что ваша страница ориентирована на это ключевое слово и тему.

Используйте имена файлов изображений с расширенными ключевыми словами и замещающий текст

Оптимизация изображений не имеет большого значения. Но это может помочь.

Добавить внутренние ссылки

Внутренние ссылки могут помочь Google находить, сканировать и индексировать больше страниц на вашем сайте (и помогать им занимать более высокое место в результатах поиска). Бонусные баллы, если вы используете якорный текст с множеством ключевых слов во внутренних ссылках.

Используйте синонимы и похожие термины

Используйте варианты целевого ключевого слова на своей странице. Например, если ваше основное ключевое слово — «тренировка с гирями», используйте такие варианты, как «упражнения с гирями» и «легкие движения с гирями».

Напишите заманчивое метаописание

Хотя использование ключевых слов в вашем метаописании больше не является фактором ранжирования, органический CTR. А когда пользователи Google видят убедительное метаописание в обычных результатах поиска, они с большей вероятностью нажмут на ваш сайт.

Заставьте свой сайт работать с мобильными устройствами

Другими словами, ваш сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств для поисковиков Google и поисковых роботов (также известных как «пауки»).

Использовать структурированные данные

Структурированные данные (схема) могут помочь вашему сайту отображать «расширенные фрагменты» в результатах поиска.

Если вы хотите узнать больше об оптимизации контента для Google SEO, ознакомьтесь с этими руководствами.


Создание ссылок и охват

Создание ссылок — самая сложная (и самая важная) часть любой стратегии SEO. Простой факт: если у вашего сайта нет обратных ссылок, указывающих на него, вы, вероятно, не будете очень хорошо ранжироваться. Также важно продвигать свой контент через информационно-пропагандистскую деятельность и в социальных сетях.

Если вы хотите узнать больше о построении ссылок, ознакомьтесь с этими руководствами.


Инструменты и программное обеспечение Google SEO

Технически вы можете практиковать SEO без единого инструмента.Но это значительно усложняет поисковую оптимизацию Google.

Чтобы помочь вам в SEO, вот коллекция бесплатных и платных инструментов для исследования ключевых слов, программного обеспечения для анализа обратных ссылок и многого другого.


Вывод вашего Google SEO на новый уровень

Пришло время завершить это руководство для начинающих по Google SEO несколькими передовыми стратегиями и тактиками, которые используют SEO-специалисты.

Эти руководства помогут вам занять место в «SERP» (страницах результатов поисковой системы) по конкурентоспособным ключевым словам.


Следующий шаг

Центр SEO-маркетинга

Если вы новичок в SEO или хотите изучить передовые стратегии, это ваш центр знаний в области SEO.

Это бесплатная библиотека ресурсов SEO, которая охватывает практически все, что вам нужно знать о поисковой оптимизации, включая техническое SEO, создание обратных ссылок, ключевые факторы ранжирования Google, расширенные советы по SEO, карты сайта XML, советы по предотвращению дублирования контента и многое другое.

Как сделать SEO для начинающих

Когда вы только начинаете свою карьеру в качестве SEO, часто бывает трудно понять, с чего начать. Вы, вероятно, слышали, что ссылки, контент и RankBrain являются тремя основными факторами ранжирования Google, но это очень мало значит, когда ваша основная цель — начать видеть свой сайт в рейтинге Google.

Хотя поисковая оптимизация может усложняться, когда вы работаете с более крупными сайтами или теми, которые имеют свой собственный набор уникальных задач, существует целый ряд основ SEO, которые вы можете проработать, чтобы вывести органическую производительность вашего сайта на новый уровень. .

Мы не говорим о вещах, на изучение которых у вас уйдут недели, но о шагах, которые вы можете предпринять и которые будут иметь значение. Чтобы помочь вам узнать, как заниматься поисковой оптимизацией, мы составили контрольный список основ SEO, которые вам необходимо знать и применять на своем сайте.

Если вы новичок в SEO, давайте кратко рассмотрим, что такое SEO на самом деле и как оно работает. SEO — это органическая (неоплачиваемая) маркетинговая тактика, которая помогает вам повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах по поисковым запросам, связанным с вашим бизнесом, помогая увеличить трафик и связанные с ним конверсии.

В конечном итоге SEO должно приносить больше трафика на ваш сайт, больше клиентов и больше доходов.

И в нашем «Что такое SEO?» В руководстве Джейсон Барнард четко резюмировал SEO следующим образом:

SEO — это искусство и наука, позволяющая убедить поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo, рекомендовать ваш контент своим пользователям как лучшее решение их проблемы.

— Джейсон Барнард

Его видео, прилагаемое к этому руководству, является отличным просмотром, если вы хотите узнать больше об основах того, что такое SEO и как работают поисковые системы.

В 2020 году, когда ваш потенциальный клиент будет искать продукты или услуги, которые вы предлагаете, велика вероятность, что в первую очередь они обратятся к Google. Если вас не видно, когда ваши клиенты ищут, сделают продажу ваши конкуренты.

Когда вы сможете запустить успешную стратегию SEO, это может:

  • Убедитесь, что вас заметят, когда ваши потенциальные клиенты ищут в Google.
  • Привлекайте целевой трафик на ваш сайт от людей, которые ищут то, что вы предлагаете как бизнес.
  • Приводит к увеличению органического дохода (за который вам не нужно платить за клик).
  • Дайте вам сильное конкурентное преимущество.

Понимая некоторые из этих основ SEO, вы можете помочь создать надежную органическую стратегию, которая поможет вам достичь ваших целей.

Прежде чем мы углубимся в основы SEO, давайте немного углубимся в SEO и обсудим алгоритм Google.

Когда мы смотрим на страницу Google «Как работает поиск Google», мы ясно видим, что понимаем их основную цель:

Каждый раз, когда вы выполняете поиск, появляются тысячи, а иногда и миллионы веб-страниц с полезной информацией. Как Google определяет, какие результаты показывать, начинается задолго до того, как вы начнете печатать, и руководствуется стремлением наших пользователей предоставлять наилучшую информацию.

И за этим следует четкая прозрачность их желания вернуть наиболее релевантные результаты:

За доли секунды алгоритмы поиска Google сортируют сотни миллиардов веб-страниц в нашем поисковом индексе, чтобы найти наиболее релевантные и полезные результаты для того, что вы ищете.

И это основные принципы SEO, которые вам необходимо понять.

Успех на пути к успеху сводится к:

  • Убедиться, что Google может правильно сканировать и индексировать ваш сайт (техническое SEO).
  • Создание лучших и наиболее релевантных результатов в Интернете, связанных с вашим бизнесом (SEO на странице и контент).
  • Повышение авторитета сайта, чтобы гарантировать, что этому отличному контенту доверяют поисковые системы (внешнее SEO и построение ссылок).

Итак, давайте рассмотрим основы SEO, которые помогут вам стимулировать органический рост.

Не все, что вы делаете как оптимизатор, должно быть сложным. На самом деле, зачастую именно основы приносят самый быстрый результат, если вы их правильно понимаете.Мы составили контрольный список из 21 простой задачи SEO и основных областей, которые вам нужно, чтобы убедиться, что вы делаете правильно, и разделили их на несколько разделов:

  • Исследование ключевых слов
  • Техническое SEO
  • SEO на странице
  • Link Building

Но прежде чем мы начнем, перейдите к инструменту аудита сайта и начните сканирование вашего сайта; мы вернемся к этому позже.

Изучение основ SEO означает начало с самого важного элемента: исследования ключевых слов.

Ключевые слова, часто называемые « short-tail », « money » или « head-term », — это поисковые запросы с большим объемом и высокой конкуренцией, по которым ваша конечная цель верхняя часть поисковой выдачи для.

Да, они обычно конкурентоспособны, и новому сайту потребуется время, чтобы получить возможность ранжироваться по этим условиям, но вам нужно знать, каковы ваши долгосрочные цели, чтобы разработать эффективную стратегию.

Вот как найти основные ключевые слова вашего сайта:

  • Запишите различные термины, которые вы ожидаете от клиента или клиента при поиске компании, подобной вашей, в Google.Использование таблиц Google или Excel помогает хранить их в одном месте и легко использовать на следующем этапе. Здесь нет правильных или неправильных терминов, которые следует отметить; по вашему мнению, это просто определение как можно большего количества способов, которыми люди могли бы найти ваш бизнес.
  • Перейдите к инструменту SEMrush Keyword Overview, чтобы ввести поисковые запросы, которые вы только что записали, и нажмите «анализировать».

  • Вы найдете полную статистику по этим ключевым словам, включая ежемесячный объем поиска и KD (сложность ключевого слова).Вот две ключевые характеристики, которые нам необходимо использовать.

  • Вы быстро увидите, по каким ключевым словам выполняется поиск, а по каким нет. А те, которые работают и потенциально могут привлечь трафик на ваш сайт, можно добавить в список ключевых слов, нажав на +.

Исследование ключевых слов в 2020 году — это гораздо больше, чем нацеливание всего на несколько поисковых запросов. Вам нужно писать эффективные страницы, которые заслуживают ранжирования, что означает понимание более широкой концепции тем и того, как интегрировать ключевые слова в соответствующие страницы.

Вы можете сделать это, перейдя к только что созданному списку ключевых слов, где вы увидите те, которые вы добавили:

  • Щелкните любое из ключевых слов, и вы попадете на страницу который дает больше информации об этом конкретном термине.

  • Здесь вы увидите поле «Варианты ключевых слов», которое идеально подходит для создания списка ключевых слов. Вы найдете варианты ключевого слова вашего основного ключевого слова, чтобы вы могли должным образом оптимизировать свой сайт для других релевантных терминов.
  • Но помимо этого, вы также увидите вопросов, и связанных ключевых слов, оба могут дать дополнительную информацию и идеи, которые помогут вам построить стратегию использования длинных ключевых слов.

Если вы не знакомы с ключевыми словами с длинным хвостом, это более длинные поисковые запросы, которые обычно имеют меньший объем поиска, но более высокий уровень намерения. Инструмент Keyword Magic Tool может помочь вам найти дополнительные возможности для длинных ключевых слов.

Начните создавать свой список ключевых слов

получите предложения ключевых слов прямо сейчас

Вам нужно выяснить, где вы можете реально конкурировать прямо сейчас, и разработать стратегию, чтобы заложить прочную основу.Эта основа поможет вам укрепить свой авторитет, который настроит вас на будущий успех в SEO по мере роста вашего органического следа.

Вы можете начать с анализа рейтинга авторитета вашего сайта и ваших конкурентов, чтобы увидеть, где вы находитесь и как разрабатывать стратегию.

Но что такое оценка авторитета (AS)?

Проще говоря, «Оценка авторитета — это наша составная оценка домена, которая оценивает общее качество веб-сайта и показывает, насколько эффективна обратная ссылка с сайта для вашего SEO.»

Оценка основана на следующих данных SEMrush:

  • Данные обратных ссылок, включая ссылающиеся домены, ссылки для подписки и запрета подписки и т. Д.
  • Данные обычного поиска, включая органический поисковый трафик и позиции ключевых слов
  • Данные о посещаемости веб-сайта (ежемесячные посещения)

Вам нужно найти свою собственную AS и сравнить ее с сайтами, с которыми вы конкурируете в поисковой выдаче. Для этого:

  • Вернитесь в диспетчер ключевых слов и щелкните свой список.Вы увидите ссылку «показать» в столбце «Лучшие конкуренты».

  • Возьмите эти URL-адреса, перейдите к инструменту массового анализа обратных ссылок и запустите эти URL-адреса. Затем вы увидите оценку AS для каждого из них. Не забудьте также указать свой собственный URL для сравнения.

  • Сравнение вашей собственной страницы с рейтингом конкурентов даст вам представление о том, достаточно ли вы авторитетны, чтобы заполнить их прямо сейчас.

Следующим шагом будет сопоставление основных и дополнительных ключевых слов с текущими страницами вашего сайта, при этом обязательно сгруппируйте похожие варианты ключевых слов с одинаковым намерением.

В этом упражнении должно быть показано большинство ключевых слов, назначенных страницам и сообщениям, но те, которые не могут быть выполнены для образования так называемого «пробела в ключевых словах». По сути, это означает, что у вас нет страницы для нацеливания на ключевое слово, и вам нужно будет ее создать. Отображение этого в Excel или Google Таблицах — удобный способ быть в курсе.

Правильное техническое SEO означает, что ваш сайт можно сканировать и индексировать. Без правильного сканирования и индексации ваш сайт будет с трудом подниматься в рейтинге.Вот как вы можете начать работу:

Если вы еще этого не сделали, настройте свой сайт в Google Search Console. Этот бесплатный инструмент, ранее известный как Инструменты Google для веб-мастеров, помогает выявлять любые проблемы, которые могут возникнуть у Google при индексировании или сканировании вашего сайта.

Перейдите на главную страницу Search Console и введите свой домен, после чего вам будет предложен ряд вариантов для проверки:

Выберите наиболее подходящий вариант и подтвердите свой сайт.

Первое, что вам нужно сделать с Search Console, — это дважды проверить, нет ли проблем, препятствующих сканированию и индексированию всего вашего сайта или ключевых страниц.

Это можно сделать с помощью отчета «Покрытие». Он находится в меню левой боковой панели. Щелкните по нему, и вы увидите это:

Обратите особое внимание на «исключенные» страницы. Здесь вы увидите конкретные проблемы, связанные со статусом страниц вашего сайта.

Подробнее об отчете о покрытии можно узнать здесь.

Кроме того, вы можете проверить любой URL-адрес на сайте (с помощью строки URL-адреса в верхней части страницы) и увидеть информацию, относящуюся к статусу индекса этой страницы.

Вы должны увидеть файл robots.txt для своего сайта по адресу: https://www.yourdomain.com/robots.txt

Он должен выглядеть примерно так:

Если у вас его нет , вам нужно будет создать его.

А для чего этот файл?

Robots.txt сообщает роботу Googlebot (и другим ботам), как сканировать ваш сайт.С технической точки зрения SEO, если вы обнаружите, что предотвращаете сканирование ключевых страниц сайта, это может вызвать проблемы с индексацией. Точно так же, если страницы, которые не следует сканировать, не блокируются, это может привести к чрезмерной индексации и к индексации слишком большого количества страниц (дубликатов или низкого значения).

Подробнее о файлах robots.txt можно узнать здесь.

Собственными словами Google:

Карта сайта сообщает сканеру, какие файлы, по вашему мнению, важны для вашего сайта, а также предоставляет ценную информацию об этих файлах: например, для страниц, когда страница последний раз обновлялась, как часто страница будет изменена, и любые альтернативные языковые версии страницы.

— Google

Вы обнаружите, что для большинства веб-сайтов это находится по адресу:

https://www.yourdomain.com/sitemap.xml

Но это может быть разным для разных платформ, и это не обязательно. что этот URL используется. Если вам нужно создать карту сайта, сейчас самое время создать ее и отправить в Google Search Console. Вы можете сделать это на странице файлов Sitemap.

Вы можете прочитать наше полное руководство по XML-файлам Sitemap от Кевина Индига, которое поможет вам более подробно понять, почему карты сайта так важны и как их эффективно использовать.

Никто не хочет просматривать медленный веб-сайт, включая пользователей и поисковые системы.

Низкая скорость сайта может негативно повлиять на производительность вашего SEO из-за более высокого показателя отказов, низкого времени ожидания и более низкого коэффициента конверсии.

Но сначала вам нужно измерить скорость вашего сайта, прежде чем вы сможете разработать улучшения, которые вам нужно внести. Перейдите в панель управления аудитом сайта и на вкладку ошибок . Здесь вы увидите все страницы, которые были выделены как имеющие медленную скорость загрузки — отличная отправная точка для внесения улучшений.

Отсюда важно понимать конкретные проблемы, вызывающие медленную скорость страницы, и существующие возможности для внесения улучшений. Вы можете начать с запуска своего сайта с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights, где вам будут предложены рекомендации по сокращению времени загрузки.

Вы можете узнать больше о том, как улучшить свой PageSpeed ​​здесь.

HTTPS является фактором ранжирования с 2014 года.

Тем не менее, есть сайты, которые небезопасны и все еще находятся в домене HTTP.Проверьте, можете ли вы получить доступ к своему сайту по https: //, а не по http: //. Если да, то отлично! Никаких дополнительных действий не требуется. Если вы обнаружите, что ваш сайт по-прежнему использует HTTP, поговорите со своим разработчиком и тщательно спланируйте переход на HTTPS или следуйте этому руководству.

После того, как вы разобрались с любыми техническими проблемами, которые существуют на вашем сайте, вы захотите начать искать возможности для улучшения внутреннего SEO вашего сайта.

Но что такое SEO на странице?

Согласно нашему собственному руководству по теме:

Внутреннее SEO — это практика оптимизации содержимого и исходного кода HTML, чтобы четко определить, что такое ваша веб-страница и какую информацию она предоставляет.Некоторые области, которые необходимо оптимизировать, включают заголовки страниц, метаописания, альтернативный текст, внутренние ссылки и текст привязки, URL-адреса и многое другое.

Прежде чем вы начнете создавать или оптимизировать контент, вам необходимо понять, что пользователи, выполняющие поиск, хотят видеть для запроса, особенно когда могут быть смешанные намерения.

Вам необходимо знать, хочет ли поисковик увидеть информационный и образовательный контент или коммерческие (продукты, категории или услуги) страницы. Лучший способ сделать это — перейти к поисковой выдаче и потратить время на анализ страниц, которые занимают первые 10 позиций.Это также поможет вам понять такие вещи, как длина ранжируемого контента, затронутые темы и многое другое.

Нужна дополнительная помощь? В этом руководстве вы можете узнать, как определить цель поиска.

Когда дело доходит до создания контента, который соответствует намерениям поисковика, чтобы помочь вам превзойти своих конкурентов, вы можете использовать шаблон контента SEMrush SEO, который поможет вам разработать план и структуру для каждой страницы.

Просто введите ключевое слово, на которое вы в первую очередь нацеливаетесь со страницей, и он проанализирует 10 лучших результатов по этому ключевому слову и вернет шаблонную структуру, которую вы можете использовать для создания контента для своей собственной страницы.

Вы сможете получить представление о рекомендуемой длине текста, семантически связанных словах, рекомендуемых источниках обратных ссылок и многом другом. Объедините это с выводами, полученными в результате ручного анализа 10 лучших результатов, и вы сосредоточитесь на создании контента, который даже лучше, чем текущие лучшие результаты.

Теги заголовков — одна из основ оптимизации страницы. Оба они отображаются как заголовок вашего объявления в поисковой выдаче и являются ключевым фактором ранжирования.

На очень упрощенном уровне вы захотите убедиться, что теги заголовков страниц вашего сайта уникальны и включают основное целевое ключевое слово для страницы (и варианты, где это возможно).

Но реальность такова, что для их оптимизации нужно больше, чем просто добавление ключевых слов, и наше руководство по написанию тегов заголовков предлагает:

  1. Сохраняйте заголовки длиной около 55-60 символов
  2. Используйте целевые ключевые слова в заголовках.
  3. Опишите содержание вашей страницы наилучшим образом.
  4. Используйте такие слова, как КАК, ПОЧЕМУ, ЧТО и ГДЕ — помогите людям понять, что они найдут на странице.
  5. Используйте такие слова, как BEST, REVIEW и ULTIMATE — побудите пользователей щелкнуть.
  6. Пишите уникальные названия, без дубликатов!
  7. Используйте название вашей компании или торговой марки с умом.
  8. Будьте проще.

Метаописания — это то, что отображается под заголовком страницы в поисковой выдаче вашего сайта, и это идеальный способ побудить пользователя щелкнуть по вашей странице над списком ваших конкурентов.

Хотя они больше не являются прямым фактором ранжирования, они могут положительно повлиять на CTR (рейтинг кликов), то есть — это единица. В нашем руководстве по основам SEO для метаописаний мы рекомендуем следующие советы по их правильной оптимизации:

  1. Держите их длиной примерно 1-2 предложения (140-160 знаков)

  2. Не забудьте указать свое ключевое слово

  3. Добавьте призыв к действию, если он актуален.

  4. Избегайте дублирования метаописаний

  5. Сделайте их содержательными и информативными, соответствующими вашему содержанию

  6. Таргетинг на эмоцию

Еще одним ключевым элементом страницы для основ SEO являются теги заголовков, также называемые тегами h2 — H6.

Они используются для заголовков блоков контента и должны быть описательными, включать целевые ключевые слова и варианты.

Но каковы рекомендуемые советы по написанию тегов заголовков, которые помогут улучшить SEO на странице? В нашем руководстве по SEO для малого бизнеса мы рекомендуем:

  1. Вы должны использовать тег h2 для основного заголовка на каждой странице
  2. Включите ключевые слова естественным образом — не навязывайте их и не оптимизируйте чрезмерно
  3. Используйте теги h3 — H6, чтобы разбить содержимое страницы
  4. Пишите для пользователей, а не для поисковых систем
  5. Обобщите содержание, которое они возглавляют.

Когда вы думаете об основах SEO, важно писать качественные URL-адреса, описывающие содержимое страницы.

Подумайте об этом так …

Если бы у вас было два URL-адреса страниц:

  1. / page-1/
  2. / red-shoes /

Какой из них, по вашему мнению, лучше оптимизирован?

Второй, конечно, по той простой причине, что он описательный. Даже взглянув на URL-адрес, вы можете четко определить, что на странице должны быть красные туфли.

Как правило, URL-адреса:

  • должны быть описательными и соответствовать основному ключевому слову страницы
  • Между словами используйте дефис, а не подчеркивание
  • Используйте строчные буквы, а не заглавные
  • Будьте как можно короче, продолжая описывать содержимое страницы.

Обеспечение того, чтобы ваши изображения улучшили пользовательский интерфейс, часто упускается из виду, но правильная их оптимизация (от размера до добавления альтернативного текста) может окупиться, если все сделано правильно.Обязательно оптимизируйте свои изображения, и вы почти всегда обнаружите, что ваш сайт загружается быстрее, что дает улучшенные преимущества SEO и лучший пользовательский интерфейс. Наше руководство по оптимизации изображений предлагает несколько советов, которые помогут вам начать работу:

  • Назовите изображения правильно, чтобы они были наглядными, а не используйте автоматически сгенерированные имена файлов с вашей камеры.
  • Измените размер изображений до размеров, в которых они будут отображаться.
  • Уменьшайте размеры файлов и сжимайте изображения.
  • Оптимизируйте альтернативные теги с описательным текстом.

Когда вы думаете об основах SEO, не забывайте о внутренних ссылках. Ссылки между страницами вашего сайта:

  • Помогите поисковым системам понять структуру вашего сайта
  • Передача полномочий между страницами
  • Помогите пользователям перемещаться между страницами

И хорошая новость заключается в том, что инструмент SEMrush Site Audit может помочь вам создать лучшую внутреннюю структуру ссылок. Этот инструмент включает в себя отчет о внутренних ссылках:

Вы можете узнать больше о создании внутренних ссылок прямо в этом руководстве.

Другой столп успеха SEO — это укрепление вашего авторитета. Как ты это делаешь? Обратные ссылки.

Короче говоря, обратная ссылка — это веб-сайт, дающий обратную ссылку на ваш веб-сайт, что по сути дает вам вотум доверия и поддерживает вас. Пока сайт, который ссылается на ваш, является надежным авторитетом, производительность вашего сайта улучшится.

Мы рассмотрели множество различных стратегий построения ссылок, которые вы можете использовать, так что взгляните и начинайте обращаться!

Одна из самых быстрых побед в налаживании связей — установление реальных связей, которые есть у вашего бизнеса.

Это может быть:

  • Ваши поставщики
  • Ассоциации, членом которых вы являетесь
  • Сайт вашего офисного блока
  • Ваша местная торговая палата

Подумайте о деловых связях, у которых есть веб-сайт, на котором есть ссылки на других, на кого они работают. Затем просто спросите, будут ли они ссылаться на ваш сайт. Вы ищете страницы со списком участников или других компаний, подобных этой:

Часто все, что вам нужно сделать, это спросить у своего контактного лица, и вы сможете разместить ссылку.

Если вы являетесь местным бизнесом или работаете в определенной нише, вы, вероятно, обнаружите, что существуют бизнес-каталоги, в которых вы можете разместить свой сайт и получить взамен ссылку.

И это может быть действительно быстрый способ создать фундаментальные ссылки для вашего сайта.

Перейдите в Google и выполните поиск, например:

  • [местоположение] бизнес-справочник
  • [отрасль [каталог
  • [местоположение] данные о компаниях

Возможно, вам придется заплатить небольшую плату за размещение объявления, но помните, что это больше, чем просто SEO… это ставит ваш бизнес перед активной аудиторией, которая ищет такие же компании, как ваш, особенно в тех случаях, когда эти страницы каталога занимают место в поисковой выдаче.

Если вы не слышали о HARO, он может оказаться вашим новым лучшим другом для построения ссылок.

Это платформа, которая соединяет журналистов, которые ищут контент для своих историй, с владельцами бизнеса и такими же маркетологами, как вы.

Три раза в день, с понедельника по пятницу, HARO отправляет электронное письмо с такими запросами журналистов:

Если есть соответствующий запрос, на который вашей компании имеет смысл ответить, сделайте это. .Это отличное введение в создание авторитетных ссылок из прессы, и ежедневный мониторинг этих электронных писем должен увидеть возможности, появляющиеся еженедельно для большинства предприятий. Просто убедитесь, что вы отправили качественные дополнительные ответы о том, в чем вы действительно являетесь экспертом.


Они охватывают ключевые основы SEO для начала. Если вы не изучите основы SEO, пройдите через наш контрольный список SEO, чтобы вы могли продолжать развивать свои навыки и обеспечивать непрерывный органический рост!

Начните создавать свой список ключевых слов

получить предложения ключевых слов сейчас

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *