Сео специалист кто это – SEO-специалист — кто это, чем занимается, обязанности и зарплата

Самостоятельное образование: подводные камни

Сложность самостоятельного освоения профессии заключается сразу в нескольких моментах:

• Колоссальное количество информации, доступной в интернете. Если не иметь четкой системы, книги, видео и статьи создадут в голове хаос.
• Противоречивость информации, инструментов, методов продвижения. Читая специализированные форумы или сайты блогеров, вы столкнетесь с тем, что комментаторы и авторы постоянно высказывают противоположные точки зрения.
• Отсутствие обратной связи. Опытный преподаватель понимает, как скорректировать ученика, куда его направить. Он сразу заметит слабые стороны и поможет сделать акцент именно на них. Самостоятельно же этого не увидеть.
• Соблазн получить быстрые результаты, используя нежелательные методы продвижения. Не все инструменты, которыми делятся люди в интернете, безопасны для сайтов. Нередко новички попадают в ловушки, создающие дополнительные проблемы.

Очевидно, что самостоятельная попытка во всем разобраться — сложнейшая задача, которая обычно отнимает время, а еще отбивает всякое желание развиваться дальше. Это часто случается у тех, кто на первых порах допускает ошибки и разочаровывается в своих возможностях.

Чтобы этого не случилось, разберемся в нюансах профессии и в том, как выбрать подходящее для обучения место.

Навыки, которые нужны SEO-специалисту

Человек такой профессии внимателен, обладает аналитическим складом ума, стрессоустойчивостью, способен быстро обучаться. Он умеет держать в голове сразу несколько задач, переключаться между ними, не теряя сути происходящего. В какой-то степени такая работа объединяет логику, точность и последовательность с творческим подходом. Умение балансировать между этими двумя составляющими — одно из лучших качеств для SEO-специалиста.

Но самая важная черта в данном случае — желание и способность постоянно учиться. 

SEO-оптимизация — это направление, в котором просто не существует уровня абсолютного знания. Алгоритмы поисковых систем регулярно меняются, конкуренция растет, другие профессионалы находят более эффективные инструменты — эти факторы не дают останавливаться. Это еще один аргумент в пользу того, чтобы получить готовую базу на обучающих курсах, а не собирать информацию по маленьким кусочкам в свободном доступе. Пока вы сами докопаетесь до нужных данных, они, скорее всего, уже станут неактуальными.

Плюсы и сложности профессии, о которых желательно знать

Из плюсов работы в SEO выделим следующие особенности:

• Работа в офисе, удаленно (в конкретной компании) или на фрилансе.
• Достойная оплата труда: как на фрилансе, так и в рамках компаний. $1000—1500 не являются в этой сфере потолком. Все зависит от проектов и от того, в каком направлении дальше вы будете развиваться. Уровень ТОП-профессионалов в разы выше указанных сумм.
• Никаких ограничений в карьерном росте. Это и вертикальное развитие в компании до уровня руководителя отдела, и горизонтальный рост для тех, кто планирует открывать собственную фирму, переходить на должности веб-аналитиков, интернет-маркетологов.
• Возможность выстроить работу таким образом, чтобы все вопросы решались дистанционно.
• Регулярное общение с разными людьми. Особенно общительные люди налаживают массу полезных связей, которые в дальнейшем используют для работы.
• Растущий спрос на SEO-специалистов. И ситуация изменится еще нескоро, если вообще изменится, поскольку интернет активно развивается.
• Сфера с большим количеством ответвлений и особенностей. В ней есть и узкие специальности вроде линкбилдера, когда человек занимается исключительно работой со ссылками. А есть возможность стать универсальным профессионалом, который не только выполняет свои обязанности, но и захватывает часть работы из другой сферы — например, берет на себя некоторые функции дизайнера. Последнее предполагает более высокую оплату.

Есть у этой работы и некоторые сложности — в этом она ничем не уступает любым другим направлениям. Но часть из этих трудностей кому-то покажется даже плюсами — все зависит от человека и его ожиданий, характера. Условно к не самым простым моментам отнесем:

• Необходимость постоянно находиться в тонусе — оперативно принимать решения, исправлять свои ошибки, менять план работы, если того требует ситуация.
• Много общения с самыми разными людьми, каждый из которых требует особого подхода.
• Более высокая ответственность, если приходится работать не в команде, а на фрилансе.

Поскольку в SEO на данный момент важно стартовать с уже определенной базой, начинать стоит именно с образования. Для этого поймем, как выбрать школу или курсы, чтобы получить нужные знания.

Критерии хороших курсов по SEO

Этих критериев немного:

• гармоничное сочетание практического подхода и теоретических основ;
• преподаватели с большим опытом работы в сфере;
• образовательные программы, доступные онлайн;
• адекватная стоимость;
• достаточное количество положительных отзывов — они подтвердят, что информация подается структурировано, в удобной и понятной форме.

Этим требованиям соответствует работа WebPromoExperts. Эта школа, работающая в Киеве и имеющая дистанционные программы, предлагает ученикам опыт и знания успешных представителей SEO. Освоив программы в этом направлении, человек получает возможность стать частью перспективной, интересной, хорошо оплачиваемой сферы. Профессия SEO-специалиста будет востребованной еще не одно десятилетие — так что вклад в такое образование является выгодной инвестицией в собственное будущее.

Высоких вам конверсий!

30-10-2019

lpgenerator.ru

Немного о сео-специалистах, кто они такие и чем занимаются.

Представляем Вашему вниманию последнюю статью из цикла: программист, дизайнер, сео-специалист. Данный материал будет посвещен весьма актуальной специальности, без которой невозможно представить себе маркетинг и продвижение сайта. 

Немного об истории сео(SEO).

Итак, давайте вернемся немного в историю. 1997 год.. Интернет находится на заре своего развития. В этот момент появляются очень грамотные люди, которые понимают, как можно легко и без всяких проблем рекламировать или продвигать сайты. Как же им это удается? Эти люди просто скупают кучи ссылок на свои сайты, а поисковики воспринимают это как признак авторитетности и популярности ресурсов. Вот как появились первые SEO-специалисты (от английского Search Engine Optimization- поисковая оптимизация) . 

Такие действия привели к повышению количества «грязных» сайтов, которые просто стали помойкой, сплошь усеянной всевозможными ссылками. Эти ресурсы не имели никакого потока посетителей и были просто бесполезными. Вскоре поисковики объявили войну подобным «черным» методам сео-продвижения. Борьба идет и по сей день.

Что ж давайте поподробнее поговорим о сео специалистах.

Сео специалист — это человек, занимаюшийся оптимизацией и продвижением сайтов в поисковых системах, так сказать маркетингом ресурсов.

Первые сео специалисты занимались банальной покупкой внешних ссылок, но со временем им пришлось вовлечься в более серьезную работу. Это способствовало делению сео специалистов на:

• Сео-копирайтеров;
• Сео-рерайтеров;
• Сео-оптимизаторов.

Сео-копирайтеры занимаются наполнением сайтов уникальным контентом путем его сочинения «с нуля», так сказать из своей головы. Сео-рерайтеры переписывают готовые тексты своими словами так, чтобы добиться максимальной уникальности и отличия от первоисточника. Сео-оптимизаторы занимаются внутренней и внешней оптимизацией сайтов. 

Как насчет сео-оптимизаторов? Поговорим поподробнее про них.

Работа сео-оптимизатора связана с выделением ключевых слов, по которым люди способны найти ресурс в поисковиках, а также продвижением сайта через ссылки или статьи на других ресурсах и социальных сетях. Саму деятельность можно подразделить на две части:

• внутренняя оптимизация (тексты с ключевыми словами, перелинковка, правильность кода сайта, хороший дизайн и наличие всех необходимых клиенту сервисов)
• внешняя оптимизация (покупка или обмен ссылками с посторонних сайтов, покупка и размещение статей, новостей, обзоров в каталогах и ресурсах, а также социальных сетях, участие в разнообразных рейтингах и так далее).

Говоря о сео-специалистах, необходимо отметить, что наличие какого-либо специального образования для освоения профессии не требуется. Необходимо много работать, постоянно совершенствоваться и экспериментировать, ведь работа сео-специалиста — это вечная гонка с поисковыми системами. Также работа требует понимания некоторых основ языков программирования и принципов работы поисковых систем, еще не помешают хорошие знания в лингвистике, орфографии и журналистике.

Надеемся, что наш обзор помог Вам лучше понять работу всех специалистов, создающих, наполняющих и продвигающих сайты. Читайте нас! 

a-site.by

SEO специалист (сео оптимизатор) — кто он такой, чем занимается?

Если вы до сих пор не знаете, кто такой SEO специалист или сео оптимизатор. Тогда вы попали по адресу, мы постараемся дать полное определение этой профессии: кто он такой, чем занимается, и что должен уметь. Не забывайте в нашей рубрике ‘Вопрос/ответ‘ вы можете присылать свой вопрос нам, мы ответим! Если видите пост в социальных сетях, отправляйте в группу — личное сообщение с вопросом!

Кто такой SEO специалист?

SEO специалист (чаще всего его называют СЕОшник) — это человек, который занимается поисковой оптимизацией (SEO оптимизация). Главная его задача, сделать оптимизацию сайта, которая поможет вывести сайт в ТОПы поисковых систем Яндекс, Гугл. Здесь стоит задача именно топ 3-5-10, так как в топ-10 есть хорошие деньги любой сферы. Проще сказать, если человек ищет где купить телевизор, он заходит на первую страницу поиска и посещает первые сайта, а это 10 сайтов. Вот именно за эти первых 10 позиций многие владельцы бизнеса готовы платить. Однако нужно подходить правильно к выбору специалиста.

СЕО оптимизатор, сама по себе выгодная профессия: поисковики живут за счет этого, а также люди которые на этом зарабатывают. Можно сказать, что поисковые системы здесь являются работодателями неофициально. Если не было этих всех поисковиков, не было и самой профессии.

Что должен уметь делать SEOшники

Как правильно SEO оптимизатор берется за ‘заброшенный или запущенный’ проект ( у которого в данный момент нет позиций, однако есть определенные поисковые запросы, которые интересны заказчику), из него он должен сделать ‘конфетку’ (хотя бы постараться), чтобы сайт где-то начал пробиваться. Работа не быстрая, но конечная награда ТОП-10 будет лучшая для всех. Тем самым сайт будет продвинут, цели достигнуты, а клиент останется довольным.

Однако такой исход бывает не всегда. Есть плохие SEO движки (CMS системы), которые плохо оптимизируются и настраиваются, тем самым техническая часть просто не подходит под продвижение сайта. Тогда процесс будет затягиваться, придется подключать еще работу программиста, который должен исправить проблемные моменты с сайтом, чтобы облегчить работу сеошнику.

Основные задачи сеошника

• Первоначальный аудит сайта. Сделать аудит сайта, чтобы понять на сколько он готов к SEO продвижению.
• Технические ошибки и исправления. Найти все мелкие и не только технические ошибки, которые мешают продвижению. Чаще всего это неправильно настроенный файл robots.txt и .htaccess, протокол HTTPS (настройка ЧПУ, если есть CMS у сайта).
• Настройка статистики сайта. Чаще всего используют метрику, там делают цели, чтобы отслеживать все изменения по запросам на сайте. Однако выбор системы аналитики остается за специалистом, так как их последнее время много.
• Сбор СЯ. Он должен собрать семантическое ядро (СЯ) для вашего сайта.
• Внутренняя оптимизация. Должна быть сделана внутренняя оптимизация сайта, чтобы начать продвигать сайт.
• Внешняя оптимизация сайта. После как сделаны обе оптимизации, можно закупать ссылки, продвигать сайта и размешать его в каталогах.

Зачем нужны услуги SEO специалиста?

• Он делает сайт более привлекательным для поисковых систем, а также для клиентов.
• Идет поток новых посетителей, которые могут быть вашими потенциальными клиентами, тем самым может увеличится процент продаж на сайте.
• Расход на рекламу станет меньше. Чаще всего специалист может правильно настроить вам контекстную рекламу Яндекс.Директ или Google Adwords.
• Расход на закупку ссылок. Специалист всегда знает, где лучше заказывать ссылки и какие больше подойдут именно вашему сайту.
• Вывести сайт из под фильтров. Если вдруг ваш сайта попал под фильтр поисковой системы, к примеру ‘переоптимизация’ тогда специалист может вытащить его оттуда можно быстро. Однако есть фильтры, которые делаются не быстро и сложнее, чем тот, что я привел в пример.

seo-rules.ru

Кому не нужно SEO, как выбрать оптимизатора и проверять его работу / Habr

Разработчиков жутко бесит, когда мои «коллеги» оптимизаторы втирают заказчику какую-то ересь (по результатам бесплатного аудита например), а разрабу приходится писать развернутые ответы на несколько страниц и объяснять на пальцах почему то что они пишут — бред.

Адекватные программисты понимают, что в их обязанности входит отвечать за свою работу, и как все люди они допускают ошибки и понимают что супервизор может найти и указать на узкие места. Обычно они «За» такую супервизию и профессиональную критику. Но регулярные школьные вопросы и претензии, которые исходят не напрямую от клиента, а от seo-теоретика или джуна или, того хуже, менеджера из какой-нибудь «супер-топ SEO фирмы» — это жесть. И пообщавшись с большим количеством разрабов я понял, что это общая проблема и разработчиков, и заказчиков.

Для тех кто в поиске оптимизатора и для разработчиков которые регулярно сталкиваются с представителями моей профессии сделал несколько подборок на тему как выбрать грамотного специалиста, как оценить качество работ по поисковой оптимизации и как понять что оптимизатор втирает вам откровенную дичь. Так сказать, инсайдерская инфа из вражеского стана.

Когда вообще нужно SEO

Ко мне постоянно обращаются люди, которым на самом деле не нужна оптимизация.

Вот в таких случаях вам SEO не нужно. Бюджета нет — не надо делать SEO! Надо заработать денег на маркетинг.

Сначала определить основные каналы продаж и прокачивать те откуда вы сможете сразу получать клиентов, например контекст. Контекст тоже вещь, которая требует оптимизации и тестов, и сильно зависит от специалиста его настраивающего. Тот же Яндекс.Маркет, Гугл мерчант и другие маркетплэйсы нужно настраивать в первую очередь, а не SEO!

Для того чтобы иметь стабильный бизнес нужно несколько каналов продаж и да, SEO может быть одним из них и может иметь высокий приоритет, но не должен быть главным (я про коммерцию и услуги, а не про информационные ресурсы)

Настройте другие каналы продаж, прежде чем заниматься SEO (если нет больших инвестиций)

В вашем бизнесе SEO — бестолковый канал трафика. Ко мне обращаются фотографы, которые продают фотки (НЕ УСЛУГИ, а именно готовые фотки), нигде не рекламируются, даже инстаграм не ведут, но вот SEO-магии им хочется. Нафига?! В поисковиках очень мало вашего трафика, вам не нужна оптимизация. Я понимаю в крайне редких случаях SEO реально может быть нужно и для продажи фоток, но это супер редкое исключение.

SEO нужно заниматься в двух случаях.

Первый — есть большой бюджет со старта проекта на тестирования основных каналов продаж и тогда стоит сделать первоначальную внутреннюю оптимизацию (без всяких ссылок и прочего).

Второй — у вас уже настроены несколько каналов продаж и вы готовы вкладывать деньги в перспективное развитие, тут уже стоит задуматься о долгосрочном сотрудничестве в SEO.

• крутой специалист за дорого
• удача на школьника

Настоятельно рекомендую выбирать фрилансера с большим присутствием в интернете и на профессиональных ресурсах. Это могут быть:

• модераторы или старички форумов
• ведущие блог, телеграм канал или свою группу в соц сетях практикующие сеошники
• у которых есть свой сайт, хороший как минимум внешне, продающий
• пишущие статьи на профессиональные ресурсы
• имеющие свой собственный проект (по-мимо клиентских) который они продвигают
• имеющие аккаунты на одном или нескольких сайтах фриланса

Чем старше аккаунты в соц сетях, на фрилансе итд — тем лучше. Отзывы в аккаунтах тоже имеют значение!

Чем больше присутствие в интернете — тем выше вероятность что человек хорошо разбирается в теме, также как и чем дольше в отрасли — тем лучше.

Под спойлером ответ на распространенный вопрос:

Технологии используемые Google и Яндекс:

• микроразметка (товары, контакты и многое другое)
• роботы индексации, их виды
• мобильные технологии amp, яндекс.турбо
• типы и виды факторов ранжирования
• работа с вебмастером яндекса, search console google
• работа с яндекс метрикой и google analitycs
• формирование сниппетов
• колдунщики яндекса и виджеты в выдаче гугла
• различные сервисы гугла и яндекса связанные с поиском (карты, маркет, директ, эдвордс и прочее)
• факторы влияющие на индексирование (роботс.тхт, сайтмап.хмл, заголовки last-modified, атрибут rel=canonical и прочее)

• html
• php
• js
• популярные cms
• стастистика и аналитика

• общее понимание интернет-маркетинга, каналов продаж и трафика
• ui/ux
• современные тенденции и инструменты привлечения трафика и увеличения конверсий

100% методов нет. Но долгое присутствие в теме SEO (профили на сайте фрилансеров с большой и качественной историей, профили на SEO форумах, собственный сайт/блог/публикации на хабре) и отзывы с контактами клиентов на мой взгляд довольно адекватно могут отражать профессионализм специалиста.

Еще вариант, если вы сами разбираетесь или есть доверенный человек, который разбирается, то попросить фрилансера прислать сайты клиентов и провести аудит его работы с этими сайтами.

Узнать методы оптимизации. Например, работа с юзабилити и коммерческими факторами под Яндекс — очень хороший признак. А вот использование арендованных или просто дешевых вечных ссылок в большом объеме, это уже плохо (если говорить о Яндексе).

Использование Sape под Google (имеется ввиду зарубежное продвижение) и не использование под Яндекс скажет о том, что специалист разбирается в своем деле.

Можно связаться со специалистом голосом и задать ему вопросы (в которых специалист должен разбираться). Например: «Что такое last modified, как и для чего это используется?». «Нужно ли заполнять мета кивордс, есть ли различия у поисковиков?».

Конечно, придется самому подготовиться или где-то заказать вопросы и ответы на них. Я, кстати, много таких вопросов встретил на тостере.

• регулярная работа на результат
• разовая оптимизация

По моему опыту, регулярно работа есть только на очень крупных проектах и проектах, в которые регулярно вносятся изменения. Если вы думаете «как же так, а ссылки!?» кто будет каждый месяц покупать ссылки? Ссылки часто просто не нужны.

Если продвижение в большей степени в Яндексе, и вы сначала настроили несколько каналов продаж и они у вас рентабельны, то будет достаточно сделать качественную внутреннюю оптимизацию и углубленно поработать с UX.

Соответственно в 90% случаев просто нет смысла платить оптимизатору деньги каждый месяц, достаточно разовой оптимизации!

Регулярное сопровождение необходимо магазинам с очень большим ассортиментом, сайтам продающим услуги в тематике с очень высокой конкуренцией и регулярно обновляющим код большим и средним проектам.

Как контролировать работу SEOшника

1. Нанять супервизора (очень многие предоставляют эту услугу) Всегда можно заказать услугу разовой проверки, например, технических заданий которые пишет оптимизатор у серьезного специалиста или даже у нескольких.
2. Хоть немного войти в тему, найти банальные чек-листы, проверять работу по ним и по каждому пункту с ошибкой просить объяснить почему не исправлено.
3. Зарегистрироваться на SEO форуме и периодически выкладывать там свой сайт с просьбой оценить оптимизацию. Бесплатный вариант супервизии.
4. Ежемесячные отчеты требовать и по возможности проверять.

Ошибки, которые часто совершают оптимизаторы

• не проверяют банальные вещи, например редиректы с урлов слэшэм на конце и с ввв на без ввв
• не знают и не предлагают реализовать микроразметку
• не прописывают мета-keywords для Яндекса, так как живут в заблуждении что он не нужен
• забивают на sitemap.xml и вообще за ней не следят
• не дают разбивки группированной семантики по страницам
• не проверяют за разрабами выполнены ли SEO ТЗ, типа раз разраб сказал что все готово, значит все готово (надо проверять, все мы люди)
• забывают работать с колдунщиками Яндекса
• покупают арендованные и просто спамные ссылки под Яндекс (так нельзя делать)
• не покупают арендованные ссылки под зарубежный Гугл (это очень дешевый и работающий в Гугле инструмент, если умеешь его использовать)
• совсем не учитывают коммерческие факторы
• забывают хотя бы на минимальном уровне прорабатывать UX со стороны коммерческих и поведенческих факторов. Проработка хотя бы на минимальном уровне необходима.

habr.com

описание, обязанности, навыки и знания, обучение

Подробности

Обновлено: 07.11.2019 20:07

Опубликовано: 09.05.2017 15:14

Автор: Сергей Краковский

SEO-специалист – это одна из важнейших должностей в отделе маркетинга. Он отвечает за продвижение и конверсию сайта.  Хороший сеошник выведет веб-страницу в топ поисковиков с минимальными временными и денежными затратами.

Создавая сайт, специалист по SEO должен помнить, что он должен в первую очередь нравиться людям, а не соответствовать требованиям поисковых систем.

Основа любого сайта – это контент. Наращивать его следует постепенно, чтобы привлечь большее число посетителей и увеличить число и продолжительность просмотров.

Главное, о чем должен помнить сео-специалист, – в успешный сайт нужно вложить много труда и времени.

История профессии

Профессия SEO-специалист, как и другие связанные с интернетом, возникла недавно.

Первые сайты продвигались с помощью ссылок. Они размещались в специальном каталоге для пользователей. Когда веб-страниц стало больше, этот способ оказался весьма неудобным. И тогда появилась поисковая оптимизация – SEO. Сейчас специалисты этой сферы пользуются большим спросом.

Особенности профессии

Работа SEO-специалистом такова, что ее можно выполнять как в офисе, так и у себя дома.

Способов продвижения существует очень много, и они регулярно меняются. Все их можно разделить на две группы: работа с внешними факторами и работа с внутренними факторами.

Чтобы сайт был успешным, сеошник должен уметь грамотно совмещать разные способы оптимизации.

Квалифицированный сео-специалист востребован, его труд очень хорошо оплачивается. Эта работа подходит творческим людям, которые готовы постоянно учиться и развиваться. Выбирая эту профессию, нужно быть готовым к рутинной работе и большой ответственности.

Обязанности

SEO-специалист – это человек, выполняющий множество обязанностей:

• комплексный аудит веб-сервиса;
• выявление слабых мест;
• составление плана для наилучшего продвижения;
• анализ конкурентных сайтов;
• проведение мер внешней и внутренний оптимизации;
• создание продающего контента;
• решение задач по юзабилити.

Кроме того, сеошник продвигает ресурс в соцсетях, следит за изменениями алгоритмов поисковиков и в соответствии с этим меняет сайт, контролирует актуальность контента, его соответствие правовым нормам, руководит работой авторов, отправляет отчеты заказчику.        

Важные качества

Работа SEO-специалистом подходит усидчивым, ответственным и организованным людям, умеющим планировать работу.

Эта профессия требует широкого кругозора, понимания психологии, умения ставить себя на место другого человека. Также необходимы целеустремленность, логическое мышление.

Навыки и знания

SEO-специалист должен разбираться в оптимизации и продвижении сайта, уметь подбирать ключевые слова, составлять план текстов, работать с контекстной рекламой. Также ему следует владеть основами SMM и HTML, разбираться в структуре и особенностях сайта.

Нелишним будет знание английского языка. Так как нередко сеошник занимается написанием контента, ему пригодятся грамотность и умение писать статьи.

Перспективы и карьера

Большинство сеошников начинают с рерайтинга или копирайтинга. Таким образом они знакомятся с основами оптимизации сайтов. Затем придется заняться самообразованием, чтобы получить необходимые знания. Но этого мало. Научиться работать можно только на практике, поэтому новичкам лучше начать с должности помощника.

Профессия SEO-специалист не предполагает карьерного роста. Единственные возможные изменения – открытие собственного бизнеса.

Обучение

На данный момент ни одно учебное заведение не готовит специалистов в области сео. Овладеть теоретической информацией можно на курсах или путем самообразования. Обязателен практический опыт.

Для его получения нужно самостоятельно оптимизировать несколько сайтов и сравнить полученные результаты с тем, что было вначале. Для портфолио необходимо фиксировать динамику. Кроме того, следует отточить несколько разных способов продвижения, научиться работать с Google Adwords и Яндекс. Директ.

При приеме на работу работодатели изучают реализованные проекты, примеры статей и показатели роста продаж после проведенных сеошником работ.

profitworks.com.ua

специалист — это… Что такое SEO-специалист?

SEO-специалист^[1] — специалист, выполняющий внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта с целью повышения позиций сайта в списке страниц, найденных поисковыми системами по конкретным запросам.

История

В 1997-1999 ггг., в период зарождения поисковых машин, технология обмена ссылками считалась одним из способов привлечения посетителей на сайт. SEO-специалисты занимались тем, что добавляли сайты в поисковики. Однако, со временем количество обменных ссылок стало таким большим, что на сайтах начали появляться каталоги таких ссылок. Это привело к тому, что трафик из таких каталогов резко упал. Поскольку при работе с поисковой системой пользователи ищут сайты, содержащие запрашиваемую информацию, но никто не станет искать ссылки. Поэтому посещаемость каталогов ссылок и, следовательно, переходы посетителей по ним стала нулевой. Единственной целью размещения ссылок в таких каталогах стало повышение позиций сайта в списке страниц, найденных поисковыми системами. Поскольку один из внешних факторов ранжирования сайтов — это ссылки на сайт. Однако, поскольку таких ссылок стало очень много и они не несли никакой полезной информации, поисковые системы понизили их значимость. Снижение эффективности обменных и каталожных ссылок привело к возникновению нового способа продвижения сайтов — написание и публикация статей. Это в свою очередь породило ветвление профессии SEO-специалист на SEO-оптимизатора, SEO-копирайтера и SEO-рерайтера.^{[источник не указан 1077 дней]}

• SEO-копирайтер^[2] — специалист по написанию уникальных и активных текстов для сайтов на основе семантического ядра с использованием правильного HTML-форматирования.

• SEO-рерайтер — специалист по переработке существующих (чужих) текстов для сайтов под их семантические ядра с использованием правильного HTML-форматирования.

Профессиональные термины

Уникальный текст — текст, не имеющий аналогов в других источниках.

Активный текст — это специальным образом написанный рекламный текст для вызова интереса читателя к предлагаемому товару или услуге с последующим желанием приобрести товар или воспользоваться услугой.

Семантическое ядро сайта — это список слов или словосочетаний наиболее полно и точно описывающих содержание сайта. Такие слова или словосочетания называются поисковыми запросами. По ним осуществляется продвижение сайта.

Правильное HTML-форматирование — форматирование с применением HTML для влияния на внутренние факторы ранжирования.

Ранжирование — процесс сортировки найденных поисковыми системами ссылок на сайты таким образом, чтобы вначале списка результатов оказались ссылки наиболее соответствующие поисковому запросу.

Релевантность — семантическое соответствие поискового запроса и поискового образа документа.

Литература

1. Яковлев А. А., Ткачев В.Г. Раскрутка сайтов: основы, секреты, трюки. Третье издание. — СПб.: БХВ-Петербург, 2011. — 320 с. — ISBN 978-5-9775-0675-5
2. Ашманов И., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+CD). — СПб.: Питер, 2009. — 400 с.: ил.
3. Севостьянов Иван Олегович Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб.: «Питер», 2010. — 240 с. — ISBN 978-5-49807-670-6
4. Крохина О.И., Полосина М.Н., Рубель А.В., О.И.Сахно, Селин Е.В., Ханина М.С. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей. — М.: «Инфра-Инженерия», 2012. — 216 с. — ISBN 978-5-9729-0047-3

Примечания

dic.academic.ru