Таргетированных: Таргетированная реклама — что такое, как настроить, преимущества и недостатки, стоимость

Содержание

что это такое простыми словами и как работает

Если сравнивать рекламу с военными действиями, то есть два типа основной стратегии. Первая – это ковровая бомбардировка. То есть, когда потенциальный потребитель «окучивается» массово. И есть более точные, «снайперские» стратегии. Когда потребителя «выцеливают» вполне сознательно по каким-либо признакам. Это и есть таргетинг. Вот про него мы сегодня и поговорим более подробно.

Тем более, что при правильном использовании таргетинг способен творить чудеса! Вы будете приятно удивлены тому, насколько увеличится эффективность Вашей рекламы!

Содержание статьи

  1. Что такое таргетинг
  2. В чем разница между таргетингом и ретаргетингом
  3. Цель «прицеливания», то есть таргетинга
  4. Типы таргетинга
  5. От чего зависит ставка таргетинга
  6. Преимущества таргетинга и его недостатки
  7. Проблемы таргетинга  в социальных сетях

1. Что такое таргетинг

Итак, начнем с начал. То есть, с определения. Таргетированная реклама (таргетинг, таргетинг, иногда также ошибочная «контекстная реклама в социальных сетях») – реклама, связанная с данными профиля пользователя в социальных сетях.

Сразу хочу сказать, что таргетированная реклама есть как в социальных сетях, так и в Яндекс Директ и в Гугл Рекламе. Понятно, что механизм формирования рекламных кампаний в этих случаях разный. Но суть остается одна – Вы выбираете какую либо группу людей по определенному признаку, и показываете таргетированную рекламу только этой группе!

Благодаря правильному таргетингу Вы можете подобрать нужную аудиторию. И сделать рекламное объявление более релевантное. То есть, более точное. Другими словами, более подходящее именно этому человеку.

 

Александр Бессонов

Задать вопрос

Хотите примеры? Их есть у меня. Вот скоро будет праздник 23 февраля. Есть магазин сувениров. Который приготовил специальные подарки для мужчин. Причем такие… семейные. Кто обычно дарит такие подарки мужчинам? Правильно! Женщины!
Вот и давайте составим сегмент из потенциальных «смотрительниц» нашей рекламы. То есть, оставляем женщин и «выкидываем» мужчин! А если мы ищем покупателей для магазина антивозрастной косметики? То тогда логично будет «оставить» только женщин от 40 лет и выше! Это и называется сегментирование.

Если Вы пользовались Яндекс Метрикой, то скорее всего уже пользовались Яндекс Сегментами. Так вот. Это и есть таргетинг. Все просто, для более точного выбора потенциального потребителя, мы должны тщательно прописать его характеристики: возраст, город, пол, с какого аппарата он входит в сеть. Должный учесть интересны пользователя. Если дело касается социальных сетей, то видеть активность этого человека в различных группах и социальных сетях.

Идеально знать какие сайты человек посещает. Какие поисковые запросы вводит. И такая информация обычно есть в Яндексе и Гугле! Кроме того, информацию о пользователях для более точного таргетинга собирают и социальные сети и ютуб. И даже сайты с помощью куки-файлов!

ТаргетингТаргетинг

Это сделано для более точного и эффективного использования рекламы. Поэтому некоторые маркетологи считают, что система таргетинга даже лучше, чем SEO-продвижение сайта – процент эффективности зачастую выше.

Для более точного «попадания» в клиента нужно собрать данные об этом клиенте. Это могут быть либо «живые» опросы «на улице» с помощью «живых» людей. Или автоматизироованный сбор информации о клиентах. Собственно говоря, сейчас в 99% случаев как раз и применяется такой автоматизированный сбор.

Данные такого сбора информации – это основа для точных рекламных кампании!

Кстати, кроме так сказать, неявного сбора информации о посетителях, зачастую сами люди оставляют массу фактов о себе на разных сайтах. Как? А просто! Они заполняют анкету! И эта информация попадает в сеть!

Какой пол, сколько Вам лет, где Вы живете, где учитесь, где работаете, есть ли муж или жена, какие у Вас интересы, кто у Вас друзья, в каких клубах по интересам Вы состоите, когда и куда совершали поездки за границу – вся эта информация доступна рекламодателям.

Итак, при создании кампании для таргетированой рекламы вы можете выбрать любую комбинацию этих функций, которая позволит вам охватить очень узкую и конкретную аудиторию: жителей определенных районов или улиц, незамужних девушек из данного университета, менеджеров по государственным закупкам, энтузиастов уличных гонок, городских путешественников

Кроме того, на основных страницах ремаркетинга, доступных по списку, вы можете взять список своих клиентов из CRM, загрузить его на сайт социальной сети, после чего рекламная система по номеру телефона или адресу электронной почты найдет нужных пользователей и покажет только их рекламу.

Итак, таргетировання реклама имеет два этапа работы с информацией.

Сбор информации. На первом этапе должна быть собрана и проанализирована вся информация о потенциальных клиентах: демография, интересы, сегментация, поведенческие особенности. Затем целевая аудитория делится на сегменты.

Формирование рекламы. На этом этапе мы создаем рекламу для каждого сегмента аудитории. При создании рекламы в рекламной комнате мы выбираем параметры таргетинга, соответствующие данному сегменту аудитории.

2. В чем разница между таргетингом и ретаргетингом.

По сути, таргетинг и ретаргетинг – достаточно похожи – привлечение специально отобранных клиентов по каким-то характеристикам.

Но не нужно путать эти понятия! Если таргетинг в первую очередь нацелен на новых клиентов. Которые еще не взаимодействовали с Вашим сайтом или группой в соц. Сети. То ретаргетинг – это в первую очередь возврат клиентов. То есть эта реклама воздействует на тех посетителей, которые уже были на Вашем сайте.

 

Александр Бессонов

Задать вопрос

Типичным примером ретаргетига являются «брошенные корзины». Наверняка Вам часто попадалось такое рекламное объявление типа: «Ваша корзина скучает без Вас! Вы совершили покупку, но не завершили ее! У нас для Вас суперскидка!» Это и есть один из примеров ретаргетинга!

 

Другими словами, таргетирование оперирует всеми параметрами параметры всех посетителей в интернете. Ну какие параметры удалось собрать, конечно этому самому «интернету». А данные для ретаргетинга собираются только на Вашем сайте!

Кстати, в Яндексе ретаргетинг называется… ретаргетингом. А в гугле – ремаркетингом.

Критерии, по которым выбираются пользователи, являются более точными, в случае ретаргетинга, чем в случае таргетинга. Соответственно ретаргетинговая реклама будет работать лучше, чем таргетинговая!

Непонятно, о чем я написал? Вот смотрите. Вам нужно подарить подарок на 8 марта. Есть два варианта. Любой женщине на улице. Или любой женщине из Вашей семьи. В каком случае Вы сможете более «точно» угадать с подарком?

Итого, ретаргетинг обрабатывает информацию о пользователях, посещавших тот или иной сайт в сроки, указанные в ретаргетинговой кампании. Например, в течение 90 дней.

Если правильно «выставить» параметры , то реклама все равно «коснется» этого человека даже спустя несколько дней или недель после посещения сайта!.

возврат клиентоввозврат клиентов

Именно поэтому многие рекламодатели используют ретаргетинг для того, чтобы вновь показать свое предложение этому же человеку. Возможно, при этом, с более приятными условиями. Ведь если один раз человек уже заинтересовался товаром, но не купил, то с большой вероятностью он купит этот же товар, если покупателю снизить цену. Или как-то по другому улучшить первоначальный вариант предложения.

3. Цель «прицеливания», то есть таргетинга 😊

Таргетинг начинается с того, что рекламодатель устанавливает настройки целевой аудитории. Например, чтобы продвигать интернет-магазин модной верхней одежды, необходимо заинтересовать определенных людей. Как правило, большинство покупок одежды в Интернете совершают люди в возрасте от 18 до 45 лет, поэтому было бы разумно выбрать группу женщин и мужчин именно этого возраста.

Ну и не нужно забывать о возможности более детальной настройки таргетинга. Можно, например выяснить, какая аудитория покупает товары в интернет-магазинах конкурентов с аналогичным ассортиментом. И выставить такие же настройки таргетинга. Например, подсмотреть в какое время суток наиболее активны покупатели. Или из какого региона. И выставить аналогичные. Согласен, что это непросто. Однако это возможно!

Таргетированная рекламаТаргетированная реклама

Настроенная таким образом таргетированная реклама начнет поиск своего покупателя. И будет показываться нужным людям в нужное время. Вам останется только пополнять рекламный бюджет и подсчитывать выручку!

4. Типы таргетинга.

Социальные и демографические факторы.

Обычно это один из главных типов таргетинга! Этот тип помогает описать важнейшие параметры посетителя: пол, сколько лет, месяц и год рождения, семейное положение.

таргетинг простотаргетинг просто

Для таргетинга в Яндексе и Гугле это конечно важно, но не является таким доминирующим фактором, как для таргетинга в ВКонтакте. В Контакте и Фейсбуке люди в первую очередь приходят развлекаться, а не покупать товар. Поэтому и нужно учитывать их пол и возраст. Ведь для таких групп и развлечения разные! Ну или сравните как развлекаются холостяки и женатые! Конечно же, по разному! Поэтому и таргетинговая реклама для них должна быть разная!

Поведенческие факторы.

Они основаны на интересах пользователя. На основе анализа его активности на сайтах, в группах соц.сетей, в ютубе. А в последнее время такая информация «снимается» и из всяких средства для обмена сообщениями. С так называемых «мессенджеров».

Поведенческие факторы являются сейчас приоритетными для Яндекса и Гугла. Чем более «релевантно» своим интересам ведет себе посетитель на сайте после перехода по рекламе, тем лучше! Яндекс (да и Гугл) понимает, что таргетированная реклама сработала хорошо и снижает ставки!

Поэтому даже формируя «обычные» объявления в Яндекс Директ или Гугл рекламе, не забудьте «поджать» аудиторию с помощью таких таргетинговых настроек!

Географические факторы .

Этот фактор помогает привлечь посетителей, которые находятся в нужных регионах и отсечь тех, которые находятся «в ненужных». По другому этот фактор еще называется «геолокация».

Хорошим примером является настройка рекламы для какого-нибудь фитнес-клуба. Вы просто выставляется в настройках Яндекс Аудиторий окружность в 3 километра. И Вашу рекламу видят только те клиенты, которые находятся в этой окружности.

Кстати, в Гугле так сделать нельзя. Там можно позиционироваться по геолокации только целыми населенными пунктами.
Ну и конечно же, чтобы не «сливать» рекламный бюджет, нужно правильно настроить показ объявлений по стране! То есть, в этом случае правильный таргетинг по геолокации исключит показ объявлений людям, которые просто не могут их прочитать, поскольку они не понимают языка!

Обратите внимание на то, что для разных регионов можно настроить и свои ставки. Для центральных областей – повыше. Для регионов – пониже. Так Вы тоже очень сэкономите свой рекламный бюджет!

Настройка времени показа рекламы.

Временный таргетинг позволяет настроить показ объявлений тогда, когда люди их смогут увидеть с большей вероятностью. Например, в рабочее время. То есть, в этом случае Вы исключаете вариант того, что люди кликают по объявлению. Звонят в Ваш магазин. А там… уже никого нет! Все ушли домой!

примеры таргетингапримеры таргетинга

Кстати, есть и другая стратегия временного таргетинга! Показывать свои объявления в противофазе с конкурентами. Когда ставки на аукционе минимальные! Это хорошо экономит Ваши деньги! Только не забудьте оставить на сайте рабочую форму сбора обращений и прямо с утра прозванивать всех тех, кто оставил свои заявки ночью!

Таргетинг по ключевым словам.

Не нужно забывать, что ключевые слова тожя являются элементов таргетинга! Например, на поиске Яндекса или Гугла объявление будет отображаться пользователям, которые использовали ваши ключевые слова. А вот в КМС или РСЯ сюда еще приплюсуется и таргетинг по интересам.

5. От чего зависит ставка таргетинга.

Таргетированная реклама, как и многие другие виды интернет-рекламы, работает в модели аукциона. Чем больше рекламодатели борются за определенную аудиторию, тем выше предложение.

Таргетированная реклама оплачивается либо за клик, либо за тысячу показов. Как правило, широкий таргетинг выгоден при использовании оплаты за клик и узкий таргетинг при оплате за показы, хотя лучше не угадывать, а все тестировать!

Ну и не нужно забывать, что и Яндекс и Гугл (да и некоторые социальные сети тоже) обращают внимание на «правильность» объявления. И на то, соответствует ли это таргетинговое объявление странице сайта, на которую ведет. Или тематике группы, которую рекламирует. Это тоже очень влияент на цену клика.

6. Преимущества таргетинга и его недостатки.

Запуская таргетированную рекламу, Вы экономите свой рекламный бюджет. Почему? Потому что Вы рекламируете свой продукт определенной группе посетителей. Так называемой целевой группе. Она является более узкой, поэтому реклама выйдет дешевле, чем если делать ее по «широкому» фронту.

Тем не менее, эффективность этой таргетированной рекламы выше, чем «обычной». Почему? Потому что объявление показывается только тем людям, кому оно нужно! То есть, более «горячим»!

что такое ретаргетингчто такое ретаргетинг

Кстати, если сделать таргетированную рекламу по конкурентам, то есть вероятность, что Вы перетащите себе часть их клиентов!

Это были плюсы таргетинга! Но неужели тут нет минусов? К сожалению, есть!

Таргетированная реклама подходит далеко не всем. Что это значит? Это значит, что она подходит только узкому кругу людей. Иногда слишком узкому. До того узкому, что просто не будет показываться, так как реклама может «стартовать» только после того, как «набежит» некоторое количество потенциальных посетителей.

 

Александр Бессонов

Задать вопрос

Вот два примера.
Если делать таргетинговую рекламу по E-mail адресам, или контактам из CRM системы, то Вашей базы может не хватить для нужного минимума. А пользоваться чужими контактами нельзя!
Или Вы решили запустить рекламу только в маленьком городке. Но там может быть так мало жителей, что реклама просто не будет показываться из-за маленькой частотности ключевых фраз.

Короче, все это нужно учитывать. Тогда такая целевая реклама принесет клиентов.
Кстати, учтите еще один факт. В РСЯ часто стоимость клика при ретаргетинге выше процентов на 30%-50% , чем при «обычной» рекламе! Но и эффективность выше!

7. Проблемы таргетинга  в социальных сетях

Немного остановлюсь на том, почему я не люблю делать таргетинг в соц.сетях и наоборот, люблю в контекстной рекламе.

Мотивация людей, которые видят рекламу в социальных сетях, во много раз слабее, чем у посетителей поисковых систем.

Во-первых, у них просто меньше выраженных потребностей, чем у тех, кто активно ищет ваш продукт. Во-вторых, посетители сайтов социальных сетей ориентированы на общение и развлечения, поэтому все «серьезные» темы воспринимаются хуже, чем, скажем, отраслевой портал. В-третьих, люди не любят покидать социальные сети, поэтому реклама сторонних ресурсов сопровождается высокой частотой отказов (даже нажав на ссылку, посетители сразу закрывают страницу).

Переход конверсии с сайтов социальных сетей часто ниже, чем поиск.
Аудитория социальных сетей огромна. В случае ошибки в таргетинге вы можете слить любой бюджет за очень короткое время. Проверьте настройки еще раз, прежде чем начать.

Нелогичные правила модерации. Например Facebook имеет чрезмерно фрагментированный эротизм – часто невинные изображения, такие как классические изображения или изображения Мерлина Монро, не передаются. Во Вконтакте нельзя говорить о «ты», что неизбежно удлиняет текст и часто выглядит просто глупо.

Выгорание зрителей. Как и в медийной рекламе, рекламе … их нужно регулярно менять, иначе они будут мешать и перестанут привлекать внимание общественности.

целевая аудиторияцелевая аудитория

Итак. Еще раз. В целом суть таргетинга близка к контекстной рекламе «обычного» формате. Преимущество «обычной» рекламы в Яндекс Директ или Гугл Рекламе заключается в том, что она более менее точно посылает человека по тому запросу, который он набрал в поисковой строке. То есть, срабатывает релевантность по ключевой фразе.

Таргетирование, работает более «размыто». Даже если посетитель ввел конкретный запрос, ему может не показаться реклама, если Вы предварительно выключили его из нужной аудитории. И наоборот. Реклама может показаться тому, кто просто вскользь интересовался этой темой, но реально ничего не хотел приобрести!

Это касается и ретаргетинга. Только там все-таки «точность попадания» более высокая, чем в таргетинге.!

В этой статье я рассказал про то, что такое таргетинг достаточно «в общем». Для того, чтобы успешно применять все стратегии таргетинга, нужно конечно поразбираться с конкретными примерами.

Поэтому я в ближайшее время планирую «запилить» серию конкретных статей про таргетинг и его применение. Заодно и про ретаргетинг. Вступайте в группу в ВК, если не хотите пропустить выход этих статей.

Кстати, кроме собственно, самого применения таргетинга и ретаргетинга, я планирую рассказать и про сервисы, которые помогают таргетологу.

Ваш Nаставник онлайN
Александр Бессонов

таргетированный — Викисловарь

Морфологические и синтаксические свойства[править]

падеж ед. ч. мн. ч.
муж. р. ср. р. жен. р.
Им.таргети́рованныйтаргети́рованноетаргети́рованнаятаргети́рованные
Рд.таргети́рованноготаргети́рованноготаргети́рованнойтаргети́рованных
Дт.таргети́рованномутаргети́рованномутаргети́рованнойтаргети́рованным
Вн.    одуш.таргети́рованноготаргети́рованноетаргети́рованнуютаргети́рованных
неод. таргети́рованный таргети́рованные
Тв.таргети́рованнымтаргети́рованнымтаргети́рованной таргети́рованноютаргети́рованными
Пр.таргети́рованномтаргети́рованномтаргети́рованнойтаргети́рованных
Кратк. форматаргети́ровантаргети́рованотаргети́рованатаргети́рованы

тар-ге-ти́-ро-ван-ный

Страдательное причастие, совершенного вида, прошедшего времени, тип склонения по классификации А. Зализняка — 1*a(2).

Корень: -таргет-; интерфикс: -ир-; суффиксы: -ова-нн; окончание: -ый.

Произношение[править]

  • МФА: [tərɡʲɪˈtʲirəvən(ː)ɨɪ̯]

Семантические свойства[править]

Значение[править]
  1. страд. прич. прош. вр. от таргети́ровать ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
Синонимы[править]
Антонимы[править]
Гиперонимы[править]
Гипонимы[править]

Родственные слова[править]

Этимология[править]

Происходит от ??

Фразеологизмы и устойчивые сочетания[править]

Перевод[править]

Список переводов

Библиография[править]

5 форматов + Фишки от маркетолога

Стань автором нашего блога. И зарабатывай на этом

Как правило, люди, которые ищут в поиске запрос “Таргетированная реклама”, подразумевают под этим рекламу в социальных сетях. Но я открою Вам страшную тайну, таргетированной мы можем назвать не только рекламу в соц. сетях, хотя там она и закрепилась плотнее всего.

Таргетированная = точечная. Но дословно “Target” переводится как “цель”. Уже из самого названия понятны преимущества такой рекламы. Она показывается именно тому человеку, который подходит под наши характеристики. Ключевое слово здесь – характеристики. Они могут быть любые, далее мы их разберём всё.

Получается, пока мы не знаем свою целевую аудиторию, мы не знаем, кому показывать рекламу. Поэтому успех рекламной кампании кроется в понимании своего клиента.

Важно. Чем больше мы знаем о клиенте, тем точнее мы сможем настроиться на него.

Когда Вы видите слово “характеристики”, наверняка в голове у Вас возникают технические показатели бытовых приборов и тому подобное.

Угадал с вероятностью 9 к 10. Чтобы Вы думали о другом, можете использовать синоним – признаки. Так будет легче.

на каких площадках бывает

Для нас, как для маркетологов, кажется, что каждый человек должен знать, что такое таргетированная реклама в Интернете. Но в реальности картина совсем иная.

Есть люди, которые слышат это определение впервые, и даже прочитав несколько абзацев выше, всё равно плохо представляют, как это выглядит.

Поэтому я покажу Вам самую популярную, которую все точно знают. Итак, таргетированная реклама в социальных сетях.

Инструкция по настройке таргетированной рекламы в Facebook.

таргетированная реклама в фейсбукРеклама в Фейсбук

Инструкция по настройке таргетированной рекламы в Instagram.

таргетированная реклама в инстаграмРеклама в Инстаграм

По теме: Рекламный пост в Инстаграм: примеры как написать

Инструкция по настройке таргетированной рекламы в ВК (Вконтакте).

таргетированная реклама вконтактеРеклама ВКонтакте

Инструкция по настройке рекламы в Одноклассниках.

таргетированная реклама в одноклассникахРеклама в Одноклассниках

Инструкция по настройке рекламы в Яндексе.

таргетированная реклама в яндексеРеклама в Яндексе

После примеров думаю, стало точно понятно, что такое таргетированная реклама в соцсетях. Я хожу вокруг да около, ввожу Вас в курс дела, но скоро мы перейдём к действиям и выясним, как можно по-умному её использовать.

Выше Вы ознакомились с главными героями формата “таргет” (сленговое сокращение). Но это хоть и главные, но не единственные герои.

Интересно. Хотите раскрутить свой профиль в Инстаграм? Научиться создавать крутой контент и получать по 400 живых подписчиков в день? Тогда кликайте по ссылке и записывайтесь на 5-дневный бесплатный марафон -> Популярный в Инстаграм.

отличие от Контекстной рекламы

У многих возникает вопрос, чем отличается таргетированная реклама от контекстной. На первый взгляд это одно и то же.

Ведь там и там мы настраиваемся на людей по определённым параметрам. Только вот параметры разные, поэтому и названия разные.

Контекстная реклама идёт от слова “контекст”. Более понятно это слово в сочетании “контекст разговора”.

Только в случае рекламы уместна фраза “контекст запроса” клиента. Иными словами, мы показываем свою рекламу клиенту, относительно его запроса.

В случае таргетированной рекламы всё иначе. Мы показываем рекламу человеку, который подходит под наши признаки. И самое большое отличие, что в данный момент времени человек может ничего не искать.

Но в том же Яндекс Директ и Гугл Адвордс есть инструменты, которые позволяют делать таргетированную рекламу. Называются они РСЯ и КМС.

Важно. Если Вы хотите настраивать рекламу эффективно и экономить бюджет, то рекомендую сервис promopult.ru. К тому же в нем есть плюшки, которые помогут увеличить конверсию и привлечь больше клиентов.

СТОИМОСТЬ

Все зависит от того, о каком канале мы говорим. Если о социальных сетях (далее будем говорить и других каналах), то стоимость её зависит от многих факторов. Ведь есть, кто готов работать за еду, а есть, кто за несколько десятков тысяч даже палец не поднимут.

Мы на своей практике пробовали разных специалистов с разным ценообразованием. И сейчас я говорю не про специалиста в штат, а про фрилансеров и другие smm-агентства.

Ценник варьировался от 6 т. р. до 30 т.р. за настройку рекламы в одной социальной сети. Всё верно. Оплата таргетолога идёт за количество социальных сетей. Есть те, кто берёт определённую сумму и процент с рекламного бюджета.

Вам снова не показалось. Помимо оплаты труда специалиста, Вы должны иметь бюджет на продвижение, эту тему мы хорошо раскрыли в статьях ниже.

По теме: 
Таргетолог: кто это + навыки +процесс работы
Продвижение бизнеса в социальных сетях: вся правда

У нас есть разные партнёры, с разным уровнем качества оказания услуг. Но точно можно сказать, чем сложнее проект, тем профессиональнее нужен человек.

Если брать среднюю температуру по рынку, то хороший специалист, который работает на себя (не агентство), возьмёт за одну социальную сеть 10-15 т.р.

Интересно. Настраивать рекламу в фейсбуке, инстаграме и одноклассниках намного проще, чем Вконтакте.

Поэтому непорядочные таргетологи могут убеждать Вас взять Вконтакте в последнюю очередь.

Вопрос, а как выбрать хорошего таргетолога?. Ответ на него я даю в видео ниже (часть выступления на конференции, посвященной социальным сетям):

виды таргетированной рекламы

Повторюсь, со словом “таргетированная” большинство ассоциируют только социальные сети. И это как правильно, так и не правильно одновременно.

Площадки могут быть совершенно разные. Практически в каждом канале рекламы есть возможность сделать точечное предложение. Поэтому ниже я приведу примеры, как из социальных сетей, так и из других каналов, где Вам можно настраиваться индивидуально на каждого.

Мы разберем, какие бывают виды таргетированной рекламы. Данный материал будет полезен именно с точки зрения стратегии (инструкции, как настраивать рекламу я дал выше).

Также обсудим идеи, которые Вы можете как самостоятельно, так и с помощью своих сотрудников внедрить в своей компании. Часть из способов будут для Вас “фишечками”, а мы знаем, что Вы их любите 😉

Частично тему таргета можно назвать умением сегментировать. Ведь основная задача – это разделять аудиторию на сегменты по определённым признакам.

У нас есть хорошее видео на эту тему. Смотрите его как подготовительное:

Вид 1. Географический таргетинг

Недавно мы взяли на продвижение сеть лабораторных клиник. Так как их бизнес во многом зависит от расположения, то мы приняли решение давать рекламу по людям, живущим в определённом районе города. Это называется географический таргетинг.

Реализовали мы это двумя способами. Первый способ – мы дали рекламу в социальных сетях по людям, живущим в этих районах. Для этого в рекламных кабинетах соц сетей мы выбрали интересующий радиус на карте. Заняло это 20 минут.

Второй способ – мы сделали смс рассылку, опять же по проживающим на необходимой нам территории продаж.

Такую услугу предоставляет официально оператор. Поняли, в чём идея, если Ваши клиенты локальны?

Если Вам нужны люди, которые находятся недалеко от Вас или в конкретной зоне, то нужно давать рекламу по геотаргетингу.

Например, общепит даёт постоянную рекламу про бизнес ланч людям в пешей доступности. А компаниям по ремонту квартир нужно показывать рекламу по строящимся объектам.

Кстати, геотаргетинг часто используют в интернет рекламе. И основное его применение- это выключение показа рекламы по определённым городам или районам. Ведь все мы знаем, что стоимость рекламы в Москве выше, чем, например, в Самаре и Орлове. Поэтому столицу России просто исключают из рекламы.

Использовать геотаргетинг Вы можете везде: в емейл-маркетинге, в seo-маркетинге и даже при выскакивании онлайн-консультанта.

Всё это поможет Вам понять – кому, когда и что показывать. Прикрепляю наше интересное видео на эту тему:

Вид 2. Поведенческий таргетинг

Если Вы у нас на сайте ищете материалы про работу с персоналом, то какой баннер мы должны показать, чтобы Вы с большей вероятностью оставили свои данные и подписались на рассылку?

Привлечение клиентов? Отличия от конкурентов? Или контроль персонала? Логично, мы должны Вам показать баннер про персонал. Это и есть поведенческий таргетинг.

На сайте мы можем это реализовать с помощью практически любого поп-ап сервиса. Например, очень хороший (но не дешёвый) это Сarrotquest.

Принцип прост – Вы задаёте условие посещения определённой страницы и связываете это условие с необходимым поп-апом. Помимо обычного посещения, мы можем задать следующие условия: продолжительность посещения, количество просмотренных страниц. В условиях поведенческого таргетинга может быть не только посещение сайта.

Например, если Вы продаёте модную одежду, то можете показывать свою рекламу людям, которые оставляли комментарии/лайкали в сообществах про моду.

Или делать одно из десятков предложений, основываясь на анкете, которую клиент прошёл по Вашей просьбе.

Ещё одна фишка. Вы можете показывать разную рекламу клиенту, в зависимости от того, прочитал он Ваше коммерческое предложение или нет. Магия? Нет, просто маркетинг.

Идея в том, что Вы встраиваете специальный код (пиксель) в письмо, который показывает – прочитано коммерческое предложение или нет.

Помимо того, что Вы можете ему позвонить в момент чтения, так и можете еще догонять рекламой “Посмотрите Вашу почту”, если он вдруг не открыл письмо. Сервисы есть разные, их легко найти по запросу в поисковике “Емейл трекинг сервис”.

Вид 3. Таргетинг по интересам

У каждого из нас есть свои интересы: кто-то любит гольф, кто-то животных, а кто-то любит пускать крышки от бутылок по канавам (шучу).

А это значит, нас можно выделить среди всех как раз по этим признакам. Любитель гольфа будет сидеть в группах по гольфу, любитель животных будет постоянно выкладывать у себя посты про друзей наших меньших… Ну Вы поняли.

Получается, чтобы нам дать рекламу на игроков в гольф, мы даём рекламу на людей, которые сидят в группах по гольфу.

Для животноводов мы будем размещать рекламу на форумах по животным. Причём, если наши клиенты любители кошек, то мы разместим рекламу в разделе про кошек.

У нас был случай, когда мы продвигали магазин игрушек. Игрушки были из разных фильмов и мультиков. Что мы сделали? Взяли и дали рекламу по группам фильмов. Рекламировали Дарт Вейдера (звёздные войны) для фанатов этой серии фильмов.

С другими игрушками проделали то же самое. Об эффективности таргетированной рекламы в этом случае, я думаю, Вы уже догадались.

Кстати, многие забывают про мобильные приложения. А зря! Вы также можете давать рекламу по тем, кто пользуется определёнными приложениями. Первое, то идёт на ум, это разного рода игры на телефонах. Почему бы не продвигать, например, снова наши игрушки с героями определённых игр?

Кстати. Если Вы хотите собрать качественную аудиторию, то используйте парсеры. Общие (для всех соц.сетей) – Pepper Ninja (“INSCALE30” +30 дней), TargetHunter (“INSCALE” +2 дня) Segmento Target (“INSCALE” +30 дней). Для Инстаграм – Wonderlead.

Вид 4. Временной таргетинг

Что хочется кушать вечером? А что хочется кушать утром? А днём? Вы уже поняли к чему я клоню?!

А то, что общепит должен показывать релевантную рекламу еды относительно времени суток.

Вечером можно показать набор суши с вином, утром полезные завтраки из каши, а днём сытные бизнес-ланчи. Это временной таргетинг.

Во многих сферах, в зависимости от времени, меняются предпочтения. Но помимо предпочтений, мы также можем рекламироваться только в то время, когда покупает наша целевая аудитория.

Например, если Вы знаете, что у Вас самый пик заявок идёт с 18.00 до 20.00, то выпускайте в это время рекламу. А в другое время выключайте, пусть сливают бюджет другие компании.

Вы можете привязаться к дням недели. Например, во время выходных предлагать прийти на массаж, чтобы зарядиться энергией на следующую неделю.

Или ко времени года, написав людям из Сибири – “Холодно? Покупайте путёвки в теплые страны”. Вариантов масса, просто включите смекалку.

Вид 5. Социально-демографический таргетинг

Возраст, пол, национальность, должность – это малая часть того, что входит в социально-демографический таргетинг.

Но имея это в арсенале, можно создавать гениальную рекламу, которая будет попадать прямо… куда? Верно, как Вы хотите, прямо в сердце клиента.

Например, таргетированная реклама в фейсбуке может показываться тем людям, которые указали своей должностью “Директор”.

Никаких танцев с бубном, всё что Вам нужно, это выбрать должность и запустить рекламу. И такое Вы можете реализовать с любой должностью.

А что мы можем сделать с возрастом? Как минимум, мы можем написать в рекламу – “41 год – это замечательный возраст”.

Такое мы практиковали у своего клиента. Запускали рекламу, которая начинается с возрастом выбранной аудитории. Вовлечённость была выше. Но это цветочки.

Когда мы знаем возраст, то мы знаем и день рождения. А что принято делать в день рождения? Правильно, дарить подарки. Поэтому дайте рекламу по тем, у кого скоро день рождения со словами – “В честь Дня рождения для Вас супер скидка”.

Причём, показывать рекламу мы можем заранее, чтобы человек еще не успел потратить все деньги.

Комплексное действие

Максимального эффекта можно достигнуть при сочетании всех признаков. Можно создавать безумные последовательности и эффект “слежки” при грамотном подходе.

Можно говорить на языке клиентов, и показывать именно то, что они хотят. Для примера комплексного подхода, я расскажу Вам историю про Дусю и Петровича.

Дуся – менеджер среднего звена, которая любит домашние тапочки (более 30 штук в личной коллекции).

А Петрович производит тапочки, те самые, которые так любит Дуся. Но встретиться им не удаётся. Ведь Петрович экономит на рекламе, а Дуся просто не ищет его.

Петрович, как мужик, берёт ситуацию в свои руки и решает запустить рекламу, но не простую, а таргетированную. Первым делом он решает дать рекламу в социальной сети Вконтакте по всем, кто любит модную обувь.

Здесь история могла закончиться хэппи эндом, но нет. Дуся хоть и увидела рекламу и перешла на сайт, но она всё равно покинула его с пустыми руками, ведь подумала, что 31 пара тапочек ей сейчас не нужна.

Петрович не сдаётся. Он догоняет любительницу тапочек с помощью ретаргетинга (инструмент, который позволяет показывать рекламу тем, кто был на сайте).

Так как наш коммерсант знает толк в бизнесе, он ждёт подходящего момента, а именно её Дня рождения, и показывает ей рекламу с тапочками, которые она рассматривала дольше всех.

Но нет! Русские не сдаются, поэтому Дуся плачет, но держится. И как только она собирается закрыть сайт, то Петрович показывает ей баннер со спец предложением.

Всё, что нужно сделать Дусе – это оставить свой емейл и приобрести свои тапочки по выгодной стоимости. Она делает это.

И вот теперь точно конец?! Нет конечно. Петрович – “жук” хитрый, он, получив емейл и профиль в социальных сетях героини, предлагает ей за отзыв отправить вторую партию тапочек, простых, но всё-таки тапочек.

Дуся соглашается. Отзыв получен и разрешён на публичное использование.

Ну а сейчас? Теперь финал?! И снова НЕТ! Наш предприниматель, решая заработать все деньги мира, берёт отзыв Дуси и запускает его по всем ее друзьям.

В результате, друзья Дуси видят знакомое лицо и понимают, что их жизнь без тапочек, которые рекомендует сама Дуся, не будет прежней… Занавес…”.

История с Дусей могла продолжаться и дальше, ведь по её емейлу Петрович мог найти похожую аудиторию, используя технику look-a-like (поиск похожей аудитории по списку Ваших контактов (клиентов)). Но я остановлюсь.

Лайфхак. Если Вы хотите запустить таргетированную рекламу, то рекомендую делать это через сервис Getuniq. Прохождение модерации быстрее и легче. И неплохой бонус при пополнении рекламного бюджета. Но об этом тссс! 😉

Коротко о главном

Таргетированная реклама – необходимость нашего времени. Именно Поэтому так сильно упала в цене реклама на телевидении, радио и билбордах. Там нет возможности выделить людей по определённым признакам. Они там, конечно, есть, но очень размытые.

Плюсы использования точечной рекламы легко разглядеть. Но у любой медали всегда есть две стороны.

Поэтому среди минусов точечной рекламы можно выделить следующие: постоянное выгорание базы (а значит поиск новой), сложно вычленить людей, которым нужен Ваш продукт сейчас, и не всегда 1-2 признака является показательными.

Наибольшими возможностями таргетированной рекламы Вы можете насладиться в социальных сетях. Но как следует из примеров Выше, это можно легко реализовать также через РСЯ и КМС поисковых систем, e-mail сервисов и других онлайн каналов рекламы.

Таргетированная реклама также есть в офлайн пространстве. Например, Вы можете рассылать настоящие письма по определённым людям на основе анкет, которые Вы собрали у себя в компании. Но занятие это рутинное, а самое главное – автоматизировать практически невозможно.

По теме: ТОП-30 курсов по таргетированной рекламе

Таргетированная реклама что это? Простыми словами о таргетинге в социальных сетях

Таргетированная реклама — что это? Развлечение для школьников или серьезный инструмент, который может принести вашему делу миллионы? Вы постоянно сталкиваетесь с ней. Она вызывает интерес, ненависть, восхищение и даже паранойю (как они узнали, что вы хотели купить отпариватель??). Таргетинг в социальных сетях — уже обычное дело, а не эксклюзивная услуга. И чтобы вы не терялись в сложных формулировках специалистов, мы подготовили обучающую статью.

Сила настроек

При грамотном управлении таргетированной рекламой специалист приведет вам человека, который заинтересован в покупке.

Представьте, что ваша группа во Вконтакте — это обычный рынок регионального города. Зима. Палатка с элегантными перчатками и роскошными шапками из норок. Но покупатели не топчутся у палатки, вырывая друг у друга ценные экземпляры. Как тут поможет таргетированная реклама?

1. Можно выбрать демографические данные вашего потенциального покупателя. Долой суровых мужчин и подростков. Ваша аудитория — это дамы старше 40 лет.

targetirovannaya-reklama-chto-ehto-1

2. Выбрать интересы. Вместо того, чтобы тратить силы и рассказывать подросткам о ваших шапках из песца, с помощью услуг таргетолога можно выбрать то, что интересно вашей целевой аудитории. Например, женская одежда и обувь. Таким образом вы вычислите заядлых шопоголиков.

targetirovannaya-reklama-chto-ehto-2

3. Настройка по гео. Здорово было бы, если при входе на рынок у каждой вашей будущей покупательницы загоралась табличка «СУПЕРШАПКИ ТУТ»? До него технологии ещё не добрались, но в соцсетях это работает. Можно выбрать точку на карте и определить радиус действия. И женщины старше 40, которые обожают обновлять гардероб, будут видеть вашу рекламу в любимой соцсети, если часто бывают рядом с вашей палаткой или живут рядом.

targetirovannaya-reklama-chto-ehto-3

4. Вернуть и влюбить в себя снова. Кто-то зашёл к вам в магазин, посмотрел вещи, но ушёл без покупки? Догнать покупателя уже нет возможности и остается только грустно поправлять ценники. В социальных сетях вы сможете догнать даже Усейна Болта. Всех, кто зашёл к вам на сайт, посмотрел товар, но не купил его, можно преследовать в любой соцсети самыми горячими предложениями. Постоянно всплывающие баннеры в 80% сделают своё дело и клиент вернется за покупкой.

5. Воруй, как художник! Это можно отнести не только к произведениям искусства 🙂 Что только не делают предприниматели, чтобы переманить клиентов у конкурентов. Представьте, у конкурирующей палатки толпится народ. Хоп, и они видят вашу рекламу, где шапки намного красивее, интереснее, а может и дешевле. Как думаете, куда пойдут люди? Вот и в социальных сетях на участников групп конкурентов можно показывать вашу рекламу.

targetirovannaya-reklama-chto-ehto-4

Обратите внимание, что все ваши силы и средства пойдут на целевую аудиторию, которая в большей степени заинтересована в вашем товаре и его покупке.

Что ещё может таргетинг в социальных сетях?

  1. Читать линию судьбы. Серьезно, этот инструмент поможет вам найти тех, кто часто путешествует, кто ждёт ребенка, кто готовится к свадьбе, кто эмигрировал и ищет поддержку в чужой стране.
  2. Определять «какой вы родитель». С помощью таргетированной рекламы вы сможете найти родителей дошкольников, школьников, подростков. И в зависимости от возраста, в рекламе можно будет предложить памперсы, дневники или гироскутеры.
  3. Выбирать пользователей определенного устройства. Вы продаете чехлы на айфоны? В настройках вы можете выбрать даже модель айфона, на котором будут показываться ваши рекламные объявления.
  4. Следить за временем и бюджетом. Можно выключать рекламу на ночь или в будни или только в среду. Вы сами выбираете, когда её показывать вашей аудитории. А ограничения по лимитам не дадут потратить больше денег, чем заложено вашим бюджетом.

Бриф на таргетированную рекламу

Чтобы таргетированная реклама приносила эффект, требуется таргетолог, который понимает специфику работы в разных нишах и рекламных кабинетов. Самостоятельно накрутить настройки можно, но и результат может получиться, как первый блин — комом. Доверяйте специалистам и не бойтесь подключать современные инструменты продвижения, даже если продаете гусли 🙂

Таргетинг – что это такое простыми словами и как работает? Виды таргетинга

Что такое таргетинг или таргетирование?

Таргетинг (таргетирование) — это маркетинговый параметр в интернете, применяемый для демонстрации рекламной кампании только целевой аудитории?, выделенной определенными задаными критериями, например, пол, возраст, интересы, размер дохода, география и пр.

В интернете таргетинг основывается на использовании передовых информационных технологий и возможностей для масштабного сбора сведений о целевой аудитории (далее — ЦА). Например, при продвижении в социальной сети ВКонтакте для обеспечения более 300 вариантов таргетирования рекламы используются персональные данные, публикуемые пользователями в своих профилях.

В поисковых системах? для фильтрации показов используются сведения о потребительском интересе пользователя, IP-адресах компьютеров, типе устройства доступа в интернет, типа браузера?, а также поведенческие данные, включая историю поисковых запросов и посещений различных сайтов.

Разновидности таргетинга в интернете

В зависимости от целей и задач по продвижению продуктов, применяется целеполагание по разного рода параметрам.

  • Гео-таргетинг?. Показы рекламы строго в заданных регионах. Например, для сайта локального бизнеса не нужны посетители со всего мира, а только местные жители – потенциальные покупатели.
  • Временной таргетинг. Показы рекламы в строго определенные часы суток. Применяется для экономии рекламного бюджета в случаях, когда известно, в какое именно время потенциальные клиенты посещают интернет.
  • Демографический таргетинг. Используется в случаях, когда товары и услуги предназначены для отдельных социальных слоев общества – только женщины, молодые или взрослые люди, уровень образования или доходов.
  • Тематический таргетинг. Нацеленность на аудиторию, объединенную общими интересами, но являющимися потребителями целого ряду товаров и услуг. Это могут быть сообщества рыбаков и охотников, садоводов, любителей кошек так далее.

Основная задача таргетинга в рекламе – повысить эффектность продвижения при одновременном снижении рекламных бюджетов и максимально адресно донести рекламное сообщение до потенциального клиента.

Полезное по теме

Ретаргетинг?, look-a-like ретаргетинг?.

Услуги, связанные с термином:

Основные определения и термины в таргетированной рекламе

Основные определения и термины в таргетированной рекламе.

В этой статье мы рассмотрим основные термины в таргетированной рекламе. Все формулы и значения необходимо знать для эффективного продвижения в социальных сетях.

CPC — стоимость перехода (англ. cost per click), модель оплаты за клики. Сумма снимается с бюджета рекламного кабинета, когда пользователь переходит по объявлению. Посчитать cpc можно по формуле: бюджет / клики = cpc

CPM — стоимость 1000 показов (англ. cost per mille), модель оплаты за показы. Когда пользователю показывается объявление с этой модель, из бюджета высчитывается сумма равная CPM/1000. Посчитать можно по формуле: бюджет / показы * 1000 = cpm

CTR — эффективность объявления (англ. click-through rate). Количество переходов по объявлению, поделенное на количество показов; измеряется в процентах. Формула расчета: клики / показы * 100% = ctr

Дневной лимит — назначается для рекламных кампаний и объявлений. При достижении дневного лимита, показ объявлений останавливается, кампания или объявлений возобновят работу в начале следующих суток по московскому времени.

Общий лимит — назначается для рекламных кампаний и объявлений. При достижении общего лимита, показ объявлений останавливается. Для включения рекламы необходимо увеличить общий лимит и снова запустить кампанию или объявление.

Переходы — количество переходов по Вашему объявлению уникальными пользователями.

Показы — появления объявлений пользователям. Частота показов рекламы, зависит от вашей ставки за объявление и его эффективности.

Охват — количество уникальных пользователей, которым хотя бы раз было показано рекламное объявление.

Просмотры видео — количество просмотров видеоролика (только для видеорекламы). Для просмотров есть 3 показателя: просмотры видеоролика дольше 5 секунд / просмотры половины видеоролика / просмотры целого видеоролика.

Ретаргетинг — показ объявлений пользователю, который ранее взаимодействовал в продуктом или услугой.

Таргетинг — показ рекламных объявлений аудитории, которая соответветствует требованиям, заданным рекламодателем.

Карусель рекламы — формат рекламы с карточками. К каждой карточке можно добавить название, описание, изображение, цену и кнопку.

Парсеры — сервисы, помогающие автоматически собрать информацию о пользователях или контенте с социальных сетей по заданным параметрам.

Контент-маркетинг — комплекс мер по созданию и распространению пользователям полезного контента для привлечения аудитории.

Медиаплан — разработанный документ, регламентирующий сроки, каналы распространения и форматы рекламной кампании.

Биржа «ВКонтакте» — официальная площадка в ВК, где можно закупить размещение в сообществах ВК, также называется “Маркет-платформа”

Топ-12 заголовков для таргетированной рекламы, которые невозможно не заметить

Успех таргетинговой кампании во многом зависит от заголовков объявлений. Есть проверенные опытом разновидности, которые помогают пробить «рекламную слепоту». Расскажем о 12 вариантах, которые мы часто используем в своих объявлениях.

1. Заголовок в лоб

У вас есть проблема? Боль, похожая на зубную и не дающая вам спать по выходным? Получите решение и подарок!

Заманчивое предложение легко схватят те, у кого есть давняя потребность в вашей услуге или товаре. Простой заголовок без лишних слов даст тот самый толчок к долгожданной покупке.

А если добавить к нему еще и интересное предложение (2 по цене 1) или подарочек, то новый клиент у вас в кармане.

Хорошо работает на те аудитории, в которых у вас есть 100% уверенность. Допустим, какая-то узкая база клиентов или аудитория, взаимодействовавшая с продуктом. Иначе можно столкнуться с негативом.

2. Заголовок «Как стать миллионером»

Заголовок для тех, кто не попал на знаменитую передачу, но все также хочет получить миллион за короткий срок. Механика простая — заголовок обещает золотые горы и заслуженный отдых. Все кликают, чтобы изучить предложение, пока этого не сделали конкуренты. Когда на такое объявление не кликают, в мире грустит одна роскошная яхта.

zagolovki-dlya-targetirovannoj-reklamy-5

zagolovki-dlya-targetirovannoj-reklamy-12

Цена клика на такие объявления существенно ниже, чем на «классическую» рекламу. Но существует несколько проблем:

  • модерация не всегда может пропустить такой креатив;
  • большой процент негатива, люди могут писать в ЛС группы и ругаться.

К тому же, если продукт плохой, то негатива будет в разы больше.

3. Персонализация

Доставать человека с конкретным именем рекламой вашей именной футболки запретит политика соцсетей. Но есть отличный вариант, который работает — персонализация по гео. Город, район или даже жилой комплекс. Идеальный вариант для рекламы фитнес-центра, местного кафе или частного детского сада. Особенно этот вариант полезен в городах-миллионниках.

zagolovki-dlya-targetirovannoj-reklamy-22

А вот и пример сужения географии.

zagolovki-dlya-targetirovannoj-reklamy-6

 

zagolovki-dlya-targetirovannoj-reklamy-19

Персонализацией можно вызвать повышенный интерес пользователя к рекламе. Такой подход может снизить стоимость клика, но есть одно НО: важно соблюдать логику. Условное объявление: «Мамочка из Твери? Закажи вентиляционное оборудование!» – не то, что вам поможет. Реклама все же должна попадать в цель.

4. Заголовки с пошлым подтекстом

Смех, гнев, непонимание, желание поделиться — такой заголовок никого не оставят равнодушным. Как минимум, вашу компанию запомнят за смелый подход! И кроме вау-эффекта вы получите новых клиентов, которым может понравиться при переходе с рекламного объявления.

zagolovki-dlya-targetirovannoj-reklamy-19zagolovki-dlya-targetirovannoj-reklamy-19

Низкая цена клика, это безусловно. Но с такими заголовками нужно быть аккуратнее – не все любят такой креатив и можно оттолкнуть людей вместо привлечения.

5. Негативно-новостной/пессимистичный заголовок

Так уж мы устроены, что все негативные явления привлекают наше внимание и бросаются в глаза намного чаще, чем что-то нейтральное или представленное в позитивном ключе. Какие новости вы запомнили из утренней сводки Яндекса? Скорее всего, что доллар подорожал. Так и с заголовком.

Хороший рабочий прием. Важно соблюдать логику, чтобы новости были в тему продукта.

6. Заголовок «Фея-крестная»

Вот была бы такая фея, которая решит все мои проблемы! — думал подписчик Валентин и увидел этот заголовок в соцсети.

Сюжет достойный новой сказки о современной Золушке 🙂 Когда наши сокровенные мечты сами попадаются нам на глаза с предложением их скорейшего воплощения — рука сама так и тянется кликнуть по объявлению и узнать все тайны успеха.

Главное – дать человеку надежду на светлое будущее, нарисовать красочную картину. Хороший вариант заголовка – подобный подход можно использовать в любой нише.

7. Заголовок «Встань и делай»

Многие из нас готовы к переменам, но не хватает только волшебного пинка. И вот ты лежишь на диване и читаешь обращение к тебе!

Конечно бывало! Да, всегда что-то мешает — читатель узнает себя и примеряет на себя предложенные действия. Хочет узнать, как ему поступить дальше и… кликает на заголовок!

Мотивация – это хорошо. Главное не перебарщивать и не переходить в усиленное навязывание только своей услуги или продукта.

8. Заголовок «Нож в сердце, соль на рану»

Нет ничего больнее, чем такой укол-напоминание, что вы всё ещё не леди Гага, а могли бы! После такого вступления хочется узнать, угадают ли ваше состояние дальше? А может и решение предложат?

zagolovki-dlya-targetirovannoj-reklamy-17

zagolovki-dlya-targetirovannoj-reklamy-3

Бьем по самому больному. Здесь можно вызвать большой негатив, но те, кому придется это объявление по душе – с большой долей вероятности станут клиентами.

9. Шутливо-провокационный

Не будьте такими серьезными. Ведь от улыбки станет всем светлей 🙂 Попробуйте вызвать симпатию вашим заголовком — привлечете единомышленников.

Юмор – это хорошо, если уметь шутить. Так что здесь нужно действовать аккуратно, без перегибов и низкосортных шуток.

10. Обращение к аудитории-подписчикам лидеров мнений

Каждый второй сейчас подписан на хотя бы одного блогера. А активные пользователи Сети имеют в подписках несколько любимчиков. Знакомое имя заставляет обратить на внимание на текст. А дальше вступает в силу ваше УТП.

zagolovki-dlya-targetirovannoj-reklamy-11

zagolovki-dlya-targetirovannoj-reklamy-26

Блогер может попросить не использовать его имя в рекламе и мы в этом случае не сможем ему отказать. Но чужое известное имя точно привлекает много внимания.

11. Новость-молния!

ЦА всегда хочет быть в курсе нововведений в интересующей сфере будь то онлайн-кассы, косметика или генная инженерия. Полезная новость, как магнит затягивает в вашу группу. И если ваш контент не подвел, то читатель останется в группе надолго.

Все читают новости и такой подход сделает рекламу более нативной, не в лоб.

12. Заголовок, вызывающий смертный грех

Зависть, конечно же! И желание проживать такую же беспечную жизнь. Что же нужно сделать? Только перейти по ссылке? Легко! И у вас плюс один целевой подписчик, который клюнул на близкий ему заголовок.

zagolovki-dlya-targetirovannoj-reklamy-7

 

zagolovki-dlya-targetirovannoj-reklamy-18

Как и в большинстве других подобных объявлений – круто, точно привлекает внимание. Но стоит быть осторожнее, можно в ответ получить очень много негатива. Но если не боитесь этого – смело в бой!

Заголовок работает в паре с изображением. Если оно невзрачное – шансы на успех стремительно падают. Дайте волю даже самым сумасшедшим идеям. Таргет всё простит 😀 Но никогда не пренебрегайте правилами модерации, чтобы труды не пропали даром.

Подытожим. Перед тем, как сесть за создание объявления, проанализируйте аудиторию, для которой предполагается эта реклама. Делайте креативы под конкретный сегмент, ведь невозможно нравиться всем сразу. Каждый заголовок из топа — это отличный крючок. Не забывайте дополнять его интересным и не менее захватывающим материалом. Тогда ваши читатели превратятся из случайных в постоянных 🙂

Нацелен на

— это … Что такое нацеленное?

  • Targeted — Tar get * ed, a. С мебелью, вооружен или защищен, с целью. [1913 Вебстер] … Международный словарь английского языка

  • target — целевой глагол target 2 [переходный] 1. нацеливать продукты, программы работы и т. Д. На определенную область или группу людей: нацелиться на что-нибудь • Мы будем направлять средства на области исследований, где прорывы неизбежны ,что-то нацелено на… Финансовые и деловые условия

  • target — существительное Targeted используется перед этими существительными: ↑ убийство, ↑ аудитория, ↑ убийство, ↑ маркетинг, ↑ избирательный участок, ↑ трафик… Словарь словарей

  • , цель — прил. вооруженный целью, защищенный целью; Предназначен для; установлен как цель или цель tar · get || térgɪt / tÉ‘Ë n. доска, помеченная концентрическими кругами, используемая стрелком или лучником для прицеливания; знак, цель, цель, объект, цель; цель или… английский современный словарь

  • целевое значение — целевое прилагательное 1.Выбран в качестве цели, нацелен на 2. Предоставлен щит (исторический) • • • Главная запись: ↑ цель … Полезный словарь английского языка

  • Целевая доставка лекарств — Целевая доставка лекарств, иногда называемая «умной» доставкой лекарств, [1] — это метод доставки лекарств пациенту способом, который увеличивает концентрацию лекарств в некоторых частях тела по сравнению с другими. Цель целевого… Википедия

  • Целевая реиннервация — метод, разработанный докторомТодд Куйкен из Северо-Западного университета и Чикагского института реабилитации для человека с ампутированной конечностью, управляющего моторизованными протезами и возвращающего сенсорную обратную связь [# Ссылка 1 | [1]. Обзор Целевая реиннервация… Википедия

  • Целевая угроза — Целевые угрозы — это класс вредоносных программ, предназначенный для одной конкретной организации или отрасли. Эти угрозы представляют собой тип криминального программного обеспечения, поскольку они предназначены для сбора конфиденциальной информации.Целевые атаки могут включать … … Википедия

  • Таргетная терапия — это лекарство, которое блокирует рост раковых клеток, воздействуя на специфические молекулы-мишени, необходимые для канцерогенеза и роста опухоли, а не просто вмешиваясь в быстро делящиеся клетки. Таргетная терапия рака… Википедия

  • Целевой выпас — это использование домашнего скота для изменения состава и структуры растительности для достижения целей управления.Этот метод часто используется в сочетании с другими методами лечения растительного покрова, такими как предписанный пожар, посев, химический…… Wikipedia

  • Таргетированная реклама — Интернет-сайт Werbeform, Beer der es darum geht, Werbeeinblendungen themenrelevant am Inhalt von Zielseiten ausgerichtet oder bestimmten Zielgruppen entsprechend darzustellen. Bei Target Advertising handelt es sich uine eine Form der Werbung,…… Deutsch Wikipedia

  • ,

    цель — Викисловарь

    Английский [править]

    Этимология [править]

    Из Среднего Французского targette , targuete , уменьшительное от target («легкий щит»), из Old French, из Frankish * targa («buckler»), сродни Old Norse targa («small» круглый щит ») (откуда также древнеанглийский язык , цель , тарга (« щит »)) из протогерманцев * targǭ (« край »), из протоиндоевропейских * dArg’h- ( «Огороженный участок»).Сродни старому немецкому zarga («боковая стенка, обод») (немецкий Zarge («каркас»)), испанскому tarjeta («карта»).

    Произношение [редактировать]

    Существительное [править]

    , цель (, множественное число , цели, )

    1. Приклад или метка для стрельбы, как для практики, или для проверки точности огнестрельного оружия, или силы снаряда.

      Внимательно прицеливайтесь в цель .

    2. Цель или задача.
      • 2013 22 июня, «Инженеры другого рода», в The Economist , том 407, номер 8841, стр. 70:

        Nabobs частного акционерного капитала изобилуют тем, что их называют простыми финансистами. […] Большая часть их просьбы — шумный пиар. Умные финансовые уловки сделали миллиардеров ветеранов отрасли. «Операционное улучшение» в портфельной компании часто означало не больше, чем обещание колоссальных бонусов действующим руководителям, если они достигли амбициозного роста целей .Эта модель все еще распространена сегодня.

      У них есть цель , чтобы завершить проект к ноябрю.

    3. Вид небольшого щита или щита, используемого в качестве оборонительного оружия на войне.
      • 1598 , Уильям Шекспир, Генрих IV , Часть I, Акт II, Сцена IV, строка 200,
        Эти четверо вышли на передний план и в основном бросили на меня. Я не стал больше спешить, но взял все свои семь очков в моей цели , таким образом.
    4. (устарел) Щит, напоминающий римскую скутум, больше современного баклера.
      • 1786 , Фрэнсис Гроуз, Трактат о древних доспехах и оружии , стр. 22,
        Мишень или баклер нес тяжелую вооруженную ногу, она отвечала мраку римлян; иногда он имел форму прямоугольного параллелограмма, но чаще его дно закруглялось; это было вообще выпукло, изогнутое в его ширине.
    5. (геральдика) Подшипник, представляющий баклер.
    6. (спорт) Узор или расположение серии ударов, нанесенных стрелком на приклад или знак.

      Он добился хорошей цели .

    7. (съемка) Скользящая перемычка или лопасть на рейке.
    8. (железнодорожный транспорт) Видимый диск, прикрепленный к рычагу переключателя, чтобы показать его положение, или для использования в качестве сигнала.
    9. (крикет) — количество пробежек, которые последний боковой ватин должен набрать в финальной подаче, чтобы выиграть
    10. (лингвистика) Тенор метафоры.
    11. (переводоведение) Переведенная версия документа или язык, на который происходит перевод.

      Заряжаетесь ли вы источником или целью ?

    12. Человек (или группа людей), которого человек или организация пытается нанять или иметь в качестве клиента, аудитории и т. Д.
      • 2011 2 сентября, Фил МакНалти, «Болгария 0-3 Англия», в BBC :

        Гари Кэхилл, цель для «Арсенала» и «Тоттенхэма» до закрытия трансферного окна, вывела Англию вперед и Руни был на цели дважды перед интервалом, поскольку ранняя враждебность болгарских сторонников была быстро подавлена.

    13. (Великобритания, от) тонкий срез; ломтик; в частности, из баранины, кусок, состоящий из шеи и грудных суставов.
    14. (Шотландия, устарела) Кисточка или подвеска.
    15. (Шотландия, устарела) Клочок; лохмотья
    Синонимы [править]
    Координатные термины [править]
    Meronyms [редактировать]
    Производные термины [править]
    Потомки [править]
    Переводы [править]

    щит, напоминающий римскую скутум

    диск прикреплен к переключателю рычага

    Глагол [править]

    цель ( единственное простое настоящее третье лицо цели , настоящее причастие нацеливание или нацеленное на , простое прошлое и прошлое причастие нацеленное или нацеленное )

    1. (переходный) Чтобы навести что-то, особенно оружие, на (цель).
    2. (переходный, образно) Стремиться к аудитории или демографии.
      Рекламная кампания ориентирована на пожилых женщин.
    3. (переходный, вычислительный) Для создания кода, подходящего для.
      Этот кроссплатформенный компилятор может предназначаться для любого из нескольких процессоров.
    Переводы [править]

    чтобы нацелить что-то (особенно оружие) на цель

    См. Также [править]

    Анаграммы [править]


    Кебуано [править]

    Этимология [править]

    Из английского цель .

    Произношение [редактировать]

    Существительное [править]

    , цель

    1. приклад или метка для стрельбы, как для практики, или для проверки точности огнестрельного оружия, или силы снаряда
    2. цель или задача
    3. (спортивный) образец или расположение серии ударов, сделанных стрелком на прикладе или отметке
    4. выстрел из тубы

    Глагол [править]

    , цель

    1. чтобы нацелить что-то, особенно оружие, на (цель)
    2. швырнуть что-нибудь в цель
    3. пронзить метательным оружием

    Цитаты [править]

    Для цитат использования этого термина см. Цитаты: цель.


    Произношение [редактировать]

    Существительное [править]

    цель n ( множественное число целей , уменьшительное targetje n )

    1. цель

    Испанский [править]

    Этимология [править]

    английский

    Существительное [править]

    , цель м, ( во множественном числе , цели )

    1. цель (цель, задача)
    ,

    определение цели по бесплатному словарю

    « День, » сказал Вальдемар, « еще не очень много времени потрачено, пусть лучник выстрелит в несколько раундов по цели, и приз будет присужден. «Это будет, как вы говорите,» сердито ответил Лесник » твоя голова к твоей дерзости, что ты поражаешь не мою цель. «Попытка поразить объект с расплывчатой ​​мыслью — все равно что попытаться поразить яблочко комком замазки: когда замазка достигает цели, она расплющивается на всем протяжении ее и, вероятно, покрывает яблочко вместе с остальными.В конце диапазона, около цели, было поднятое сиденье, украшенное лентами, шарфами и гирляндами цветов для шерифа Ноттингема и его дамы. Это был своего рода штатив, поддерживающий большой диск, похожий на круглую вершину Стол наклонился вбок, и только когда они упали на газон и подошли посмотреть на него, Март понял, что это была цель. Он был изношен и запятнан; голубые цвета его концентрических колец поблекли; возможно, это было сделано в те далекие викторианские времена, когда была стрельба из лука.Его мощная винтовка была оснащена прицелами телескопа, и он также носил бинокль, который он собирался использовать, когда Тарзан обнаружил его, чтобы заметить эффект от своего последнего выстрела или обнаружить новую цель. Тарзан быстро перевел взгляд на ту часть британской линии, которую немец, казалось, сканировал, его острый взгляд обнаружил множество отличных целей для винтовки, расположенной так высоко над траншеями. — Гад, — услышал Арчер Лоуренс Леффертс, — ни один из лота держит лук, как она делает «; и Бофорт ответил: «Да, но это единственная цель, которую она когда-либо попадет.«Он был терпеливой целью Тома, когда Том хотел сделать некоторый снежный ком, но цель не могла отстреливаться. Они услышали его удар по стволу дерева снаружи и путаницу небольших звуков, вызванную поспешным отступлением цели. Однако, вдова сделала довольно честное изумление и куча комплиментов и такой благодарности Геку, что он почти забыл о почти невыносимом дискомфорте своей новой одежды в совершенно невыносимом дискомфорте от того, что он стал целью для пристального взгляда и хвалеба каждого ,И если это кажется незначительным риском, давайте посмотрим, равно ли оно превзойдено или превзойдено столкновением двух камбузных стволов, посреди открытого моря, запертых и запутанных друг с другом, когда солдат больше не стоит комната, чем два фута доски шпоры; и все же, хотя он видит перед собой, что он угрожает ему столько же служителей смерти, сколько на него направлено орудие врага, а не на расстоянии копья от его тела, и он также видит, что с первым безрассудным шагом он спустится, чтобы навестить глубины груди Нептуна, все еще с бесстрашным сердцем, побуждаемые честью, которая нервирует его, он делает себя целью для всего этого мушкета и изо всех сил пытается пересечь этот узкий путь к кораблю врага.Этот странный человек занимался тем, что щелкал деревянными пальцами скользкие тыквенные семечки, пытаясь поразить ими цель с другой стороны комнаты. ,

    Target Leakage | DataRobot Искусственный интеллект Wiki

    Что такое утечка цели?

    Примечание: перед прочтением этой записи ознакомьтесь с теми, кто находится на цели; сбор информации; и обучение, проверка и удержание.

    Целевая утечка, иногда называемая утечкой данных, является одной из самых сложных проблем при разработке модели машинного обучения. Это происходит, когда вы тренируете свой алгоритм на наборе данных, который содержит информацию, которая не была бы доступна во время прогнозирования, когда вы применяете эту модель к данным, которые вы собираете в будущем.Поскольку он уже знает фактические результаты, результаты модели будут нереально точными для данных обучения, как, например, введение листа ответов на экзамен.

    «Любая другая функция, значение которой фактически не будет доступно на практике в то время, когда вы хотите использовать модель для прогнозирования, — это функция, которая может привести к утечке в вашей модели». — Скептик данных

    Чтобы избежать целевой утечки, опустите данные, которые не будут известны во время целевого результата.Следующая временная шкала показывает процесс избежания целевой утечки при прогнозировании результата медицинского визита, например, будет ли у пациента диагностирована болезнь сердца (помечена как «наблюдаемая цель»). При построении набора обучающих данных вы должны включать данные, которые появляются на временной шкале перед точкой «наблюдаемой цели», такие как данные о посещении офиса, данные лабораторных процедур и данные диагностических тестов. Тем не менее, вы должны , а не , включать данные из тестов или визитов в офис, которые произошли после первоначального диагноза болезни сердца.Эти данные будут собраны с учетом диагноза, о котором вы не узнаете, когда будете применять модель к будущим данным, чтобы сделать прогноз.

    Target Leakage

    Почему утечка цели важна?

    Утечка целей — постоянная и распространенная проблема в машинном обучении и науке о данных. Это приводит к тому, что модель чрезмерно представляет свою ошибку обобщения, что делает ее бесполезной для любого реального приложения.

    Распространенность целевой утечки доказывает, что глубокие знания предметной области необходимы для инициатив в области машинного обучения и искусственного интеллекта (ИИ).Специалисты по бизнес-аналитике и другие, обладающие знаниями по практическому применению моделей машинного обучения, должны участвовать во всех аспектах проектов по науке о данных, от спецификации проблемы до сбора данных и развертывания, для разработки моделей, которые приносят реальную ценность для бизнеса.

    Целевая утечка является особенно гнусной, поскольку она может быть как преднамеренной, так и непреднамеренной, что затрудняет ее идентификацию. Например, участники Kaggle намеренно включили ошибки выборки, которые привели к целевой утечке, чтобы разработать высокоточные модели и получить конкурентное преимущество в соревнованиях по науке о данных.

    Target Leakage + DataRobot

    Чтобы выявить и устранить целевую утечку, вам необходимы существенные знания в области и понимание бизнес-контекста, в котором вы собираетесь применять прогнозную модель. Поскольку нет способа идентифицировать целевую утечку со 100% точностью, вам необходимо глубоко понимать ваши данные, критически анализировать выходные данные модели и дополнительно расследовать, если что-то вызывает у вас подозрения.

    DataRobot имеет несколько функций, которые помогут вам определить возможную утечку цели:

    • Точность лидеров. Идеальный или почти идеальный показатель точности для модели — это красный флаг и требует дальнейшего изучения.
    • Характеристика воздействия . DataRobot автоматически рассчитывает влияние каждой переменной на результат каждой модели, и те, с высокой вероятностью включения целевой утечки, получат тревожно высокий балл.

    надежных, масштабируемых и протестированных ИИ для вашего бизнеса

    ,

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о