Текст рекламы пример: 50 примеров рекламных объявлений Facebook

50 примеров рекламных объявлений Facebook

Взгляните на 50 объявлений Facebook, которые нас заинтересовали

Захватить внимание целевой аудитории в Facebook сложно, поскольку здесь бесконечное количество профилей, статей для чтения и видео для просмотра. Однако реклама в Facebook даёт шанс прорваться сквозь шумовой фон.

Вам действительно нужно выделиться, чтобы переключить внимание пользователя с семейных фотографий, ярких событий жизни и навязчивых мыслей о том, чтобы поздравить с днём ​​рождения друга, с которым он не разговаривал долгие годы. Даже если у вас есть предложение или контент, который целевая аудитория хочет увидеть, необходимо подать его так, чтобы завоевать внимание. Безупречный текст, привлекательные визуальные эффекты, и чёткое предложение выгод имеют важное значение. Чтобы заключить сделку, вам понадобится сильный призыв к действию (CTA), который побуждает кликнуть по объявлению.

Компании и организации, о которых мы рассказываем в этом руководстве, сумели уловить четыре основные составляющие отличного рекламного объявления в Facebook:

• Оно визуально привлекательно: изображения люди воспринимают гораздо быстрее, чем слова. Обязательно оптимизируйте изображения, видео, цвета и любой наложенный текст, чтобы привлечь внимание зрителей.
• Оно актуально: говорите о том, чего хотят ваши потенциальные покупатели. Содержание рекламы и предложения должно соответствовать потребностям и желаниям выбранного сегмента аудитории. Например, не показывайте калифорнийцам рекламу супермаркетов, расположенных на Среднем Западе. Рекламный бюджет бесценен.
• У него есть чёткое ценностное предложение: почему человеку, который увидел вашу рекламу, стоит прервать прокрутку ленты новостей и перейти по ссылке? Какую пользу он получит от взаимодействия с вашей компанией?
• Оно побуждает вас действовать немедленно: человеку должно быть понятно, что необходимо сделать, чтобы воспользоваться предложением, просмотреть товары или скачать контент. Не заставляйте его гадать.

Важно отметить, что не существует единого оптимального шаблона рекламы в Facebook для каждой сферы деятельности. Реклама, которая находит отклик у вашей конкретной аудитории, будет отличаться, в зависимости от интересов сегмента аудитории, демографических характеристик, личности и приоритетов.

По этой причине важно снова и снова тестировать объявления. Какой стиль копирайтинга вызывает интерес у вашей аудитории? Какие форматы вызывают наибольшую вовлечённость? Анализируйте показанные объявления и задавайте конкретные вопросы о том, почему их эффективность различалась. Вы получите ценную информацию об аудитории, которую сможете применить к следующему набору объявлений.

Чтобы вдохновить вас на действия, мы отобрали 50 лучших из лучших объявлений из самых разных отраслей ー как B2B, так и B2C. Они не только выделялись в наших лентах новостей, но запомнились из сотен просмотренных примеров рекламы.

Мы отсортировали их по сферам деятельности компаний на случай, если вы захотите что-то пропустить: 

Реклама

Легковые автомобили

Одежда и оборудование

Строительство

Консалтинг

Электронная торговля

Образование

Финансовые услуги

Еда

Здоровье и оздоровление

Дом

СМИ

Некоммерческие организации

Доставка

Программное обеспечение

Технологии

Путешествия

Реклама

AdRoll

AdRoll не тратит место на объяснение функций своего продукта. Вместо этого компания показывает клиента, который добился замечательных результатов с его помощью. Покупатель, снятый крупным планом, придаёт видео человечности, а его жесты привлекают внимание.

Заголовок с использованием цифр наверняка найдёт отклик у маркетологов, ориентированных на рентабельность инвестиций, которые могут в итоге воспользоваться AdRoll. Нам также нравится, что в ролике есть субтитры. С ними пользователи Facebook понимают рекламу даже с отключённым звуком.

Легковые автомобили

Suzuki SA

На рис. Мы любим создавать машины, которые вы любите водить. Поэтому мы разрабатываем функциональные автомобили для различных стилей жизни. Suzuki использует новейшие технологии в области энергии, электроники, информационных систем и систем управления, чтобы выпускать новое поколение автомобилей, с которыми вы ощутите радость жизни.

Изображение, которое Suzuki South Africa использует в этой рекламе, визуально привлекательное, а водитель рядом с автомобилем тонко напоминает, что автомобиль ー это не просто предмет хвастовства, ー он переносит вас в следующее приключение. Текст идеально сочетается с атмосферой фотографии и подчёркивает миссию Suzuki, ориентированную на клиента: создание автомобилей, которые люди любят водить.

Одежда и оборудование

Nike

На рис.
Для ваших самых маленьких атлетов
Загляните в магазин для младенцев и детей до 5 лет, где представлена одежда и обувь размеров от 0M до 5T, теперь на nike.com

Какой родитель с маленьким ребёнком не захочет пролистать такие милые фотографии? Эта реклама Nike повышает осведомлённость о линии одежды для малышей и детей до 5 лет, а очаровательная вторая фотография баскетбольной мини-звезды доказывает, что если пролистать фотографии в карусели дальше, вас ждёт ещё больше умиления.

Lululemon

На рис. Новое сообщение.
Преследуйте ваши цели в новой экипировке для бега. Купить сейчас.

Эта реклама Lululemon столь же динамична, как и спортсмены, которых она надеется заинтересовать. Для спортивной одежды важен не только внешний вид, но и то, как она работает. Lululemon использует карусель, чтобы продемонстрировать одежду в самых разных условиях, показывая её универсальность.

ThredUp

На рис. 30 секунд. 10 долларов. Полностью новый гардероб. Подарочные коробки от ThredUP предлагают крутые скидки и радость приодеться без труда! Для вас мы подбираем стильные вещи и спецпредложения. Вы платите за то, что вам понравилось. Пройдите наш тест по стилю и закажите подарочную коробку сегодня.

Получите персонализированную коробку с 10 предметами, внеся депозит всего 10 долларов. 

Любите выгодные предложения, но ненавидите поиск?
Добро пожаловать, вас ждёт обновление гардероба по самым низким ценам. Узнать больше.

Яркие цвета этой GIF-анимации выделяют объявление в ленте новостей. Заголовок прямо указывает на болевую точку, с которой сталкиваются многие обычные экономные покупатели, изо всех сил пытаясь найти качественную дешёвую одежду. Заголовок ThredUp объясняет, как именно компания решает эту задачу.

Само предложение также является фантастической сделкой, поскольку соответствует потребностям аватара покупателя с ограниченным бюджетом.

Patagonia

На рис. Именно детали определяют лучшие шорты для сёрфинга ー как наши совершенно новые Hydro Series, разработанные для самых энергичных движений.
Приобретайте мужские шорты для сёрфинга

Patagonia знает, что её аудитория любит природу, поэтому этот красивый снимок океана так актуален для этой рекламы. В тексте упоминаются подробности, благодаря которым в шортах Patagonia в воде человеку удобно, а само видео служит доказательством того, насколько в них удобно. В рекламу включено несколько разных моделей шорт, поэтому Patagonia понравится людям с разными вкусами. Здесь также есть беспрепятственная покупка по клику.

Ace & Tate

На рис. Оправы ручной работы всего от 98 фунтов

Это видео с покадровой съёмкой радует эстетикой и идеально сочетается со стилем Ace & Tate. В нём чётко сформулировано ценностное предложение бренда: высококачественные очки по разумным ценам. Здесь нет подписи, которая отвлекала бы от видео, а простой видеоряд идеально подходит для рекламы, нацеленной на узнавание бренда, такой, как эта.

Нам также нравится медленное открывание. Оно заставило нас задержаться и задуматься, что находится внутри коробки и футляра.

Лыжи Parlor

На рис. Parlor ー лыжи на заказ 

Изготовитель лыж на заказ в Новой Англии
Качество: закупаем лучшие материалы

В погоне за идеальным поворотом и лучшей траекторией мы вручную изготавливаем лыжи. Освободите время для демо-дня, расспросите друзей о нас или приходите на завод в Восточном Бостоне, чтобы посмотреть, что  здесь происходит.

Эта реклама лыж Parlor ー фантастический пример грамотно сделанной рекламы местного производителя. Компания обслуживает в основном регион Новой Англии, и объявление нацелено на показ проживающим на северо-востоке США. Это делает его актуальным для всех людей, которые увидят рекламу.

Клипы, показывающие крупный план, и съёмка с одной точки делают видео привлекательным, а текст в верхней части видео подчёркивает основные ценностные предложения. Заголовок произведёт впечатление на любого лыжника. Текст создаёт ощущение полёта с горы по свежему снегу.

Строительство

Caterpillar

На рис. Контроль качества руды. Встроенная система взвешивания. Помощник прохождения уклонов. Измерение полезной нагрузки. В наши дни управление машиной ー это гораздо больше, чем перевозка железок по строительной площадке.

С использованием технологий операторы машин работают более эффективно. Узнать больше.

Компания Caterpillar использует короткие предложения и фразы для эффективной передачи ценностного предложения. Она не тратит время на пустые формулировки. Она гарантирует очевидные преимущества экономии времени от использования её оборудования. Текст обращается к проблемам и болевым точкам руководителя стройки, поэтому он очень актуален для целевой аудитории.

Консалтинг

Accenture

На рис. Мы помогаем клиентам рассматривать угрозы как возможности, которые могут увеличить устойчивость и гибкость их компаний. 

Когда любая угроза ー это возможность стать более устойчивыми, мы работаем с вами, чтобы найти безопасность в гибкости. В любой сфере, любой стране, каждый день.

Согласимся ー изначально в этой рекламе наше внимание привлёк именно паркур. Но даже если у вас нет бюджета на рискованные трюки, стоит ещё раз взглянуть на объявление. Добавляя понятные субтитры симпатичным шрифтом, Accenture решает проблему для любого зрителя, у которого устройство работает без звука.

Accenture ー это консалтинговая компания B2B, ориентированная на корпоративных клиентов. Фойе офисного здания с профессионалами в деловой одежде ー идеальная обстановка для привлечения внимания потенциальных покупателей. Она также помогает рекламе выделиться из ленты социальной сети, заполненной фотографиями и статьями от семьи и друзей.

Электронная торговля

BookBub

На рис. Примите участие в 30-секундной викторине, и мы покажем до 7 книг, которые, по нашему мнению, вам в первую очередь стоит прочитать.

Которая из этих?

Найдите лучшие книги для меня! Узнать больше.

Нет ничего, что заядлый читатель любит больше, чем подборка соблазнительных обложек книг. С помощью этого объявления BookBub воспроизводит ощущение книжного магазина в вашей ленте новостей.

Нам также нравится, что BookBub предлагает быструю викторину. Она сразу же принесёт пользу любому читателю: персональные рекомендации, что почитать, которые может использовать любой человек, даже если он не покупает книги через платформу BookBub.

Dollar Shave Club

На рис. Давайте запасёмся за вас мы. Это то, чем мы занимаемся.

Принимайте душ с нами. Стоп, что-то пошло не так.

Присоединяйтесь к клубу. Всё, что вам нужно в ванной ー от бритвы… Узнать больше.

В этой рекламе Dollar Shave Club использует изысканный юмор. Текст на изображении выделяется достаточно, чтобы заставить вас захотеть узнать, что предлагает компания. Затем надписи дают понять, что Dollar Shave Club продаёт средства личной гигиены. Клуб стратегически расширяет восприятие бренда потребителями ー начиная только с бритв и вплоть до всех товаров личной гигиены.

Главное ー мы нашли эту рекламу дружелюбной и запоминающейся, и у нас возникло желание изучить сайт и товары Dollar Shave Club.

Образование

Match Education

На рис. У каждого учителя список запланированных дел никогда не заканчивается. И хотя мы и не великие профессионалы, но можем помочь вам вычеркнуть одну большую задачу: планирование урока.  Понятный учебный план от Match Fishtank для школ типа K-12 полностью бесплатен. Он включает планы модулей, оценку, ежедневные задания и многое другое. Сэкономьте день для себя, скачав наш бесплатный план. 

Нам нравятся цвета и простые, но креативные визуальные эффекты Match Education, использованные в этой рекламе-карусели. У вас возникает соблазн кликнуть по объявлению, потому что каждое изображение представляет собой следующий элемент в том же чек-листе. Текст напрямую говорит о проблеме, с которой сталкиваются все учителя: как одновременно заниматься потребностями учеников, родителей и личной жизнью. Реклама предлагает бесплатное решение в виде учебного плана, который снижает бремя планирования уроков.

Вашингтонский Университет

На рис. Этим летом в Вашингтонском Университете получите зачёт, который можно перенести в вашу школу.

Летняя четверть в Вашингтонском Университете. Занятия начинаются 24 июня. Подайте заявку сейчас. Узнать больше.

В объявлении Вашингтонского Университета вы видите снимок его красивого студенческого городка и здесь же даётся ответ на один из самых распространённых вопросов о переносе зачтённых предметов из летнего колледжа в школу: можно ли переводить зачёты.

Университет делится ключевой информацией, включая дату начала занятий, и поторапливает подать заявку. Поскольку школа запускает эту рекламу весной, объявление актуально для студентов колледжей, которые в первые несколько месяцев года уточняют планы на лето.

Финансовые услуги

Venmo

На рис. Хотите использовать Venmo чаще? Подайте заявление на карту в приложении Venmo и отправляйтесь на шопинг практически куда угодно.

Подайте заявление на карту Venmo в приложении. Бесплатно.

Яркие цвета в этой рекламе Venmo сразу бросаются в глаза и приглашают кликнуть. Это отличает Venmo от других компаний в сфере финансовых услуг. Дизайн нацелен на привлечение более молодой целевой аудитории. Чтобы добавить движения, здесь используется простая, чётко очерченная анимация.

Еда

HelloFresh

На рис. Только на этой неделе! Получите скидку 80 долларов!
Насладитесь сезонными, отобранными шеф-поваром рецептами с набором еды №1 в Америке.

Набор еды №1 в Америке. Вкусно ー это просто. Получить предложение.

Реклама HelloFresh шикарная, а кукурузные лепёшки аппетитны. Яркий цвет фона позволяет объявлению выделиться в многолюдной ленте. Наконец, компания использует социальное доказательство: это самый популярный набор еды в Америке.

Sainsbury’s

На рис. Вниманию покупателей Дарлингтона ー теперь вы можете присоединиться к остальным 253 848 людям, которые закупаются разумнее.

Сканируйте и кладите в сумку на ходу

Получите приложение SmartShop. Скачать.

Британский супермаркет Sainsbury’s хорошо справляется с несколькими задачами. Анимация привлекает внимание, польза от загрузки приложения очевидна, и в объявлении есть прямая ссылка на скачивание.

Однако больше всего нас в рекламе восхищает использование персонализации местоположения. Технически реклама нацелена на людей, живущих в районе Дарлингтона, и текст обращается непосредственно к этому населению. Используя знакомые названия родных городов, национальная компания привлекает внимание местного населения.

Здоровье и оздоровление

Детская исследовательская больница Святого Иуды

На рис. Когда у двухлетнего Пепе обнаружили нейробластому, его семья обратилась в больницу Св. Иуды. Когда у вашего ребёнка рак, больница Св. Иуды ー место, где дают надежду.
Помогите детям, находящимся в центре Св. Иуды. Сделайте пожертвование сегодня. Пожертвуйте сейчас.

Собрать пожертвования можно только лишь через рассказ сильной истории. Всего одним изображением и парой коротких предложений больница Св. Иуды показывает, что ваше пожертвование может повлиять на жизнь семей, которых затронул рак, как произошло в семье Пепе. Семейная любовь и забота, которые считываются с фотографии, вызывают у нас доверие, а оптимистичный тон рекламы вселяет надежду, которую стремится дать больница.

Spartan (спартанская гонка)

На рис. Интересуетесь гонками в Скалистых горах Колорадо? Поставьте новые цели на 2019 год

Состязания в Скалистых горах, 3-4 августа
Зарегистрируйтесь сейчас при самых низких ценах. Зарегистрироваться.

На рис. Примите лучшее решение. Мы вам поможем.
Соревнования в Северной Калифорнии
Никаких отговорок в 2019. Зарегистрируйтесь сегодня. Зарегистрироваться.

Команда Spartan Race использует изображения участников соревнований в движении, показывая, насколько интенсивны гонки на открытом воздухе. Упоминая определённые места проведения соревнований в подписях, а затем нацеливая объявление на аудиторию Facebook, проживающую в этих районах, компания может привлечь потенциальных участников с помощью персонализированного текста, который привлекает внимание.

Brauer

На рис. Учёные по всему миру больше и больше фокусируются на связи между здоровым кишечником и общим здоровьем человека. Выясните, почему здоровые животики так важны для ваших детей.

Почему каждый родитель должен узнать о пробиотиках и полюбить их. Узнать больше.

Помимо того, что эта реклама явно очаровательна, нам нравится, что объявление Brauer предназначено не для продажи товара, а содержит образовательный контент. Реклама привлекает внимание любого родителя симпатичной фотографией и вызывает доверие у зрителя, обращаясь к основной заботе родителей ー их ребёнку. Короче, это мило.

Care.com

На рис. Ваша следующая няня может жить совсем рядом. Позвольте care.com вас познакомить!

Присмотр за ребёнком ー это легко
Поиск по почтовому индексу, занятости и расценкам
Зарегистрироваться на сайте

Эта реклама Care.com соответствует всем пунктикам успешной видеорекламы. Помимо немедленного показа историй успеха пользователей, в рекламе также используются дружелюбные человеческие лица и скрытые субтитры, чтобы она находила отклик у всех зрителей независимо от громкости звука на устройствах.

Ценностное предложение понятно, а отзыв добавляет доверия, которое имеет первостепенное значение для родителей, ищущих няню.

Дом

InSinkErator

На рис. Превратите пищевые отходы во что-то хорошее

Измельчитель отходов ー это сберегающий экологию способ обращения с пищевыми отходами, а также простой способ позитивного влияния на мир.

Измельчайте ради всеобщего блага. Узнать больше.

InSinkErator великолепно позиционирует свой товар как средство устойчивого развития общества, привлекая аудиторию, заботящуюся об экологии. Изображение красиво разложенных остатков пищи переворачивает с ног на голову представление о большом объёме отходов и показывает потенциал альтернативы выбрасыванию.

Объявление привлекает внимание, чётко продвигает достойную миссию и мотивирует присоединиться к усилиям по сокращению объёма пищевых отходов.

YETI

На рис. Смело уезжайте далеко от электросети с Tundra Cooler. Не нужно торопиться обратно, поскольку ваши продукты останутся прохладными по мере повышения температуры снаружи. Мы предлагаем различные размеры холодильников для любого приключения.

Видеореклама YETI вдохновляет любителей активного отдыха выезжать на природу и показывает, насколько органично Tundra Cooler впишется в их приключения. Ценность холодильника очевидна: он позволяет легко сохранять продукты свежими весь день. Техника может быть не самым эффектным товаром для демонстрации, но в этом видео компании удаётся рассказать историю.

Sea-Doo

На рис. Трёхлетняя гарантия Sea-Doo
Наша трёхлетняя гарантия дарит вам душевный покой, так что вы можете подумать о других вещах.

Трёхлетняя гарантия Sea-Doo. Узнать больше.

В рекламе гидроциклов Sea-Doo многое сделано правильно. Асана из йоги привлекает внимание и впечатляет, а заголовок, коммерческое предложение и картинка согласованы, чтобы донести одно чёткое сообщение о доверии и душевном спокойствии. Сам гидроцикл красиво выделяется на синем фоне. Спокойные цвета рекламы создают ощущение безопасности, которое Sea-Doo пытается передать. 

Marks & Spencer

На рис. Свежие идеи для вашего дома этим летом. Просто скопируйте промокод и вставьте при оформлении заказа: HOME20
Категории товаров: Кухня, спальня, столовая, гостиная, сад. Купить сейчас

Реклама товаров для дома компании Marks & Spencer эстетична не меньше, чем тщательно отобранная доска Pinterest от дизайнера интерьеров. Серый оттенок каждой фотографии связывает все изображения карусели, создавая единое настроение, несмотря на разные цветовые палитры каждой комнаты.

Нам также нравится простота категорий и удобство кнопок «Купить сейчас».

Purple

На рис. Бесплатная доставка и пробный период 100 дней
Испытайте научно разработанную удобную кровать с более 10000 5-звёздочных отзывов!

Реклама Purple даёт краткий обзор ценностного предложения их матрасов. Вы не только увидите отзыв человека, который теперь лучше спит ночью благодаря кровати Purple, но и быстро познакомитесь с разработками и идеями, которые помогли создать лучшую среду для сна. Предложение 100-дневного пробного периода и упоминание о 10 000 5-звёздочных отзывов также внушают доверие к товарам компании. Наконец, фирменный цвет и название компании показываются на протяжении всего видео и хорошо запоминаются.

СМИ

Hulu

На рис. Смотрите IP-телевидение без кабеля. 

Смотрите IP-телевидение без кабеля. Без скрытых платежей, без тяжеловесного оборудования.
Активируйте бесплатный пробный период.
Все ваши телевизионные каналы в одном месте. Зарегистрироваться.

Рекламное объявление Hulu невероятно простое, но при этом выделяется больше, чем любое другое объявление, которое мы нашли. Его текст настолько лаконичен, что вы можете прочитать его за секунды, а контраст чёрного и белого (плюс зелёный товарный знак компании) и движение слов производят быстрое впечатление. Главное ー то, что делает Hulu, чтобы облегчить вашу жизнь, невероятно ясно: компания позволит вам смотреть телепередачи в прямом эфире без необходимости иметь дело с блоком кабельного телевидения или медленным обслуживанием.

Los Angeles Times

На рис. Подпишитесь на кулинарные новости, чтобы знать всё по теме продуктов.

Нам нравится использовать наши рты. Подпишитесь сейчас

Ваша дневная порция того, что вкусно. Подписаться.

На рис. Нам нравится использовать наши рты. Подпишитесь сейчас.
Подпишитесь на кулинарные новости, чтобы знать всё по теме продуктов, включая вино.

Ваша дневная порция того, что вкусно. Подписаться.

The LA Times использует уникальные красочные дудлы, чтобы выделиться из толпы. Броский слоган «Нам нравится использовать наши рты» заставляет вас посмотреть на объявление дважды. Издание использует несколько вариантов одного и того же стиля рекламы, что позволяет узнать, какие цвета, подписи и продукты питания с наибольшей вероятностью привлекут внимание потенциальных подписчиков.

Чёткий призыв подписаться устраняет любые препятствия для тех, кто хочет получать кулинарные новости Times.

Некоммерческие организации

Habitat for Humanity (среда обитания человека)

На рис. Более 160 БЕСПЛАТНЫХ советов по ремонту дома и мастер-классов, как сделать что-то своими руками, от Habitat for Humanity. Получите здесь. Зарегистрироваться.

Habitat for Humanity использует рекламу в Facebook для продвижения контента. Советы по ремонту больше всего подходят постоянному помощнику-добровольцу: тому, кто любит работать руками и ухаживать за домом.

Нам также нравится, что вас соблазняют загрузить контент при помощи картинок из видеосоветов и фраз вроде «См. совет № 76». Всего есть 160 советов, так что это ценное предложение, и Habitat for Humanity отлично демонстрирует эту ценность в рекламе.

ЮНИСЕФ

На рис. Вакцины защищают детей, куда бы они ни пошли.
С каждой отметки «Нравится» или репоста, Фонд Билла Гейтса перечислит 1 доллар в ЮНИСЕФ, вплоть до 1 млн долларов!
Помогите всех оповестить об этом!

На рис. Вакцины защищают детей от скрытых угроз.
С каждой отметки «Нравится» или репоста, Фонд Билла Гейтса перечислит 1 доллар в ЮНИСЕФ, вплоть до 1 млн долларов!
Помогите всех оповестить об этом!

Яркие и уникальные изображения ЮНИСЕФ обязательно выделятся в ленте новостей. Нам нравится, как вакцины изображаются в дружелюбной форме с использованием рисунков. А главное, нам нравится, что ЮНИСЕФ тестирует разные варианты рекламы, чтобы увидеть, какой из них больше всего находит отклик у аудитории.

Доставка

FedEx

На рис. Неважно, какого размера ваш малый бизнес, FedEx с вами для того, чтобы помочь вашей компании вырасти.
Возможность. Вот что мы несём, доставляя.
Центр FedEx для малого бизнеса. Зарегистрироваться.

Мощная, восхитительная и вдохновляющая реклама FedEx демонстрирует миссию компании и помогает создать дружественный образ. Рассказ короткий, он не требует много времени, поэтому это идеальная длина для рекламы в Facebook.

Нам нравится, что реклама демонстрирует творческий подход, усердный труд владельцев малого бизнеса и показывает, как услуги доставки FedEx помогут росту компаний клиентов. Вместо того чтобы использовать рекламное место для разговора о своих сотрудниках или услугах, FedEx позволяет владельцу бизнеса быть в центре внимания.

Программное обеспечение

Greenhouse

На рис. Скачайте эту электронную книгу и узнайте, как научить сотрудников нанимать работников высшей квалификации!

Как построить сильную реферальную программу для сотрудников
Скачайте бесплатную электронную книгу

Изображение в этой рекламе тонко, но логично отражает название и бренд Greenhouse. Для сотрудника отдела кадров, который наткнулся на это объявление, подобный контент является актуальным и ценным, и при этом нет необходимости посещать какие-либо страницы с описанием товаров или даже больше узнать о том, чем занимается Greenhouse. Это целесообразный способ привлечь потенциальных клиентов.

G2 Crowd

На рис. Получите 10 долларов на Starbucks за простой отзыв о программном обеспечении, которым вы пользуетесь на работе!
Выпейте кофе за наш счёт.

Получите 10 долларов меньше чем за 10 минут.
Запросите ВАШУ подарочную карту в 10 долларов! Зарегистрироваться.

На рис. Заработайте 10 долларов на Starbucks быстрее, чем вы можете выпить кофе! Просто напишите здесь отзыв о программном обеспечении, которым вы пользуетесь на работе.

Выпейте кофе за наш счёт.

За несколько минут получите 10 долларов, которые можно потратить в Starbucks. Зарегистрироваться.

Компания G2 Crowd поразила нас огромным количеством вариантов рекламы. Поскольку большое количество отзывов о программном обеспечении играет важную роль для платформы, компания часто проводит такую рекламную акцию. Зная, что предложение хорошо работает для поощрения рецензентов, компания постоянно тестирует разные цвета и фрагменты текста, чтобы увидеть, что больше всего находит отклик у аудитории.

Это грамотный способ гарантировать, что данное предложение продолжит увеличивать количество новых отзывов, и реклама будет выделяться в новостных лентах людей, даже если акция проводится уже давно. Тестирование имеет решающее значение для успеха рекламы в Facebook, и G2 Crowd демонстрирует глубокую заинтересованность в том, чтобы с помощью тестов узнавать предпочтения аудитории.

15Five

На рис. Поприветствуйте ваших сотрудников, которые становятся лучшей версией себя. Самостоятельная оценка деятельности сотрудника по методике 15Five помогает создать полную картину его результативности.

Попрощайтесь с ежегодной оценкой персонала
Улучшите результативность сотрудников с 15Five. Зарегистрироваться.

15Five напрямую предлагает решение проблем менеджеров и их непосредственных подчинённых: нерегулярность оценки и давление, которое сопровождает ежегодную проверку эффективности персонала. Эта реклама связывает воедино название компании (напоминающее «дай пять») и идею прощания на фотографии, которая тонирована в оранжевый цвет бренда.

Hired (принят на работу)

На рис. Устали рассылать электронные письма в пустоту? Перестаньте искать персонал и начните устанавливать связи. Hired проверил кандидатов в технической области, которые готовы поменяться ролями.

Получите 95% отклик кандидатов.

Запросите демонстрацию платформы Hired. Забронировать.

Объявление Hired говорит о большой потере времени у рекрутеров технических специалистов при поиске кандидатов. Hired решает эту проблему, показывая статистику, которая побуждает вас как можно скорее опробовать платформу, и приводит факт, что подавляющее большинство кандидатов в Hired откликнется на ваш запрос.

Кнопка «Забронировать» устраняет любые препятствия на пути к началу работы с платформой, перенаправляя вас прямо на страницу для бронирования демонстрации, чтобы вы могли начать поиск талантов как можно скорее.

Xero Accounting

На рис. С помощью Xero онлайн-бухгалтерия становится чрезвычайно лёгкой в использовании. До свидания, электронные таблицы.

От сложных электронных таблиц к завершённой работе в считаные секунды.

Попробуйте Xero бесплатно в течение 30 дней
Xero ー онлайн-бухгалтерия. Зарегистрироваться.

Быстрые и короткие предложения Xero ясно передают ценностное предложение: более простой бухгалтерский учёт онлайн. Объявление визуально простое, но элегантное, имеет фирменный цвет и решает одну из самых больших проблем бухгалтерского учёта в малом бизнесе: сверку многочисленных электронных таблиц. CTA понятен и ведёт прямо на страницу бесплатной пробной версии.

Технологии

Intel

На рис. Когда в вашем компьютере стоит процессор Intel, он выполняет задачи с удивительной скоростью.

Представьте, что у каждого человека мозг имел бы такую же скорость обработки информации, как у процессора Intel.

Карусельная реклама Intel гипнотизирует. Она динамична и сразу же привлекает внимание. Она ясно подчёркивает ценностное предложение скорости благодаря простому тексту и креативному видео, как кто-то быстро проходит лабиринт. Синий цвет поражает, узор лабиринта выделяется, а фрагменты предложений, разбросанные по изображениям, побудили нас кликнуть, чтобы узнать всю фразу. Это эффективная игра для повышения осведомлённости о бренде, которая сводит сложную технологию Intel к основной цели: позволить вам выполнять свою работу более эффективно.

Cisco

На рис. Мы архитекторы возможностей. Мы строители мостов. Где мы можем встретиться?

Между мечтой и возможностью. Узнать больше.

Видеореклама компании Cisco, посвящённая повышению уровня узнавания бренда, передаёт её образ мыслей о клиенте. Нам нравится, как простое и вдохновляющее послание демонстрирует приверженность компании созданию технологий, которые помогают пользователям достигать своих целей.

HP

На рис. HP OfficeJet Pro с самовосстановлением Wi-Fi опознаёт неполадки и восстанавливает потерянную связь до того, как вы узнаете, что был сбой.

Опознаёт, соединяет, решает

Новый! HP OfficeJet Pro
Создан, чтобы соединять. Купить сейчас.

В рекламе нового принтера HP с самовосстановлением пошагово излагается предложение. Это позволяет легко понять преимущества владения устройством, которое самостоятельно находит и решает проблемы.

Белый текст, написанный жирным шрифтом, выделяется, а складывание в стопку делает объявление динамичным и привлекает ваше внимание. Здесь есть чёткий призыв, который немедленно приведёт вас на страницу покупок, поэтому, если вы заинтересовались товаром, легко узнать о нём больше.

CallPage

На рис. Никаких обязательств! И мы именно это имеем в виду.
CallPage теперь БЕСПЛАТНЫЙ
Не нужно ждать тех лидов. Начните сегодня. Зарегистрироваться.

Что нам больше всего нравится в этой рекламе, так это текст по существу вопроса. Когда вы впервые предлагаете бесплатный продукт, вам нужно донести суть. Не позволяйте ничему другому отвлекать от этого ценного предложения. После того как реклама привлекла внимание, даже если ваши глаза скользят поверх текста над изображением, вы уверены, что продукт на самом деле бесплатный.

Есть очевидная кнопка, которая побуждает вас начать пробный период, а кнопка «Зарегистрироваться» направляет вас прямо на страницу, где вы можете посмотреть, что входит в бесплатные и платные пакеты, и начать пробный период.

Asana

На рис. А что, если бы вы не теряли время, застряв на планёрках и в бесконечной переписке по электронной почте? Начните использовать Asana сегодня, и сделайте своё рабочее место более удобным.

Меньше догадок. Больше отличной работы.
Попробуйте бесплатно. Станьте организованным. Отслеживайте задачи. Выполняйте в срок. Зарегистрироваться.

Ярко-оранжевая реклама Asana выделяется на фоне любого другого контента в ленте новостей, а крупный белый текст с простым слоганом легко читается. Он чётко и дружелюбно сообщает о преимуществах инструмента и предлагает прямую ссылку на бесплатную пробную версию. Нам нравится, что здесь используют сверхкороткие свежие предложения, чтобы подчеркнуть суть.

Square

На рис. Square вдохновляет предпринимателей, таких как Мариам. Это её история.

Мариам открыла магазин после 13 лет отбывания срока в тюрьме.
История Мариам «Сердца сестёр». Смотреть.

Эта реклама согрела наши сердца. Компания Square взяла созданное ею красивое видео и превратила его в наглядную, восхитительную карусельную рекламу, которая открывает историю, когда вы нажимаете на неё. Сделав финальный слайд немного загадочным, компания побуждает посмотреть видео целиком.

История уникальна, и рекламный текст показывает основные моменты, не раскрывая всего, что происходит в более длинном видео. Это запоминающийся и доброжелательный способ рассказать историю клиента и продемонстрировать, что Square ценит своих клиентов как личностей.

Zoom

На рис. Узнайте, почему 58% компаний из списка Fortune 500 используют Zoom.
Работайте бесперебойно
Приложение Zoom заняло первое место по отзывам пользователей в Peer Insights…  

Zoom позволяет социальному доказательству вести вас по обеим подписям в этом объявлении: приложение не только используется большинством ведущих компаний, но и высоко оценивается отдельными пользователями на сайтах с отзывами. Выгода «работайте бесперебойно» является одновременно дружелюбной и прямой. Объявление креативно связывает изображение рекламы с видом конференции с помощью профессиональной фотографии и скриншота видеоконференции Zoom.

Vodafone UK

На рис. Звоните. Теперь всё, что вам нужно, ー это данные. Получите 60 Гб за 30 фунтов в месяц.

60 Гб всего за 30 фунтов
Предложение только SIM-карты, 48 направлений без роуминга.
Купить сейчас.

Ярко-красный цвет Vodafone сразу привлекает внимание, а лаконичное изображение позволяет сосредоточиться на рекламируемой SIM-карте. Понятно, что именно вы получите, если воспользуетесь этим предложением, да и само предложение заманчиво. В сфере, где бывает трудно найти выгодное предложение, Vodafone ясно обрисовывает свою позицию и цены.

Путешествия

EF Tours

На рис. «Я живу в Чикаго. У нас нет океана. Увидеть что-то подобное ー это ошеломляюще. Это подталкивает тебя стать тем, кем су

ждено быть», ー Надир, студент.

«Кажется, что такое бывает только в фильме», ー Надир.

Смотрите, как Надир впервые ступает в Атлантический океан в ходе поездки EF. Узнать больше.

В этом коротком, но проникновенном видео EF показывает моменты, меняющие жизнь, в которых ученик впервые ступает в Атлантический океан. Фокусируясь на конкретном моменте и человеке, в эмоциональном плане EF доносит до глубины души воздействие этого видео.

Нам нравится, как слоган, пропитанный предвосхищением и вдохновением, побуждает вас посмотреть видео целиком. Крупный текст объявления над видео решает проблему зрителей, у которых выключен звук.

New England Aquarium (Аквариум Новой Англии)

На рис. Когда вы погружаетесь в магию наших выставок, вы помогаете финансировать научные исследования, образование и охрану природы. 

Ваш билет защищает голубую планету.

Посмотрите на защиту в действии
Исследуйте индийско-тихоокеанский регион. Узнать больше.

Выборочное использование бирюзового цвета позволяет «Аквариуму Новой Англии» произвести быстрое впечатление на зрителей этой рекламы с помощью самого важного: они доносят до потенциальных посетителей мысль, что деньги, потраченные на билеты, будут способствовать защите планеты. Это актуально для того типа людей, которые с наибольшей вероятностью посетят аквариум, и это привлекательно для любителей животных и Земли.

Expedia

На рис. Апулия (область в Италии, прим. пер.). Узнать больше.

Expedia не просто продаёт авиабилеты и номера в гостиницах с этой рекламой; она продаёт впечатления. От аппетитных мидий до свежей рыбы и грохочущих волн на побережье Италии ー Expedia заставляет вас захотеть открыть для себя новый уголок мира, побуждая кликнуть и посмотреть, что ещё вы могли бы исследовать, если забронировали поездку.

Expedia знает, как использовать страсть к путешествиям своего типичного клиента. (Не будем врать. Возможно, мы сами смотрели  рейсы Expedia в Италию, увидев эту рекламу).

Lyft

На рис. Скачайте, вызовите и поезжайте. Новые пользователи, введите промокод 50FB, чтобы получить скидку до 50 долларов баллами. Есть ограничения.

50 долларов в баллах с кодом 50FB. Скачать.

Lyft упрощает атрибуцию рекламы, предоставляя своей аудитории простой короткий код, который новички могут использовать. Понятно, что Lyft ー это приложение для совместных поездок. Понятно, что вы можете получить в обмен за загрузку приложения, и в рекламе нет сложного кода, который нужно запоминать.

Текст кнопки «Скачать» указывает на то, что вам просто нужно загрузить бесплатное приложение, чтобы увидеть, какие баллы на оплату поездки вы можете получить за переход по этому объявлению.

Southwest Airlines (Юго-западные авиалинии)

На рис. Низкие цены на перелёт из Атланты в более 90 городов.
Привет, Атланта. Вы знали, что наши низкие цены распространяются далеко-далеко, как наши беспосадочные перелёты.
Низкие цены из Атланты в близкие и далёкие города. Забронировать сейчас.

Southwest соблазняет вас перейти по объявлению, распределяя фразу по нескольким изображениям. Компания привязана к конкретному местоположению, обеспечивая индивидуальный подход для жителей Атланты, притом что Southwest работает по всей стране.

Нам также нравится идея Southwest рассказать о том, что у компании 90 маршрутов из Атланты, поскольку это показывает, что рейс найдётся для всех. Наконец, реклама позволяет перейти к бронированию прямо из объявления. Поэтому, если вы знаете, что приближается поездка, но ещё не забронировали билеты на самолёт, вы можете легко посмотреть цены, когда натолкнётесь на это объявление.

Singapore Airlines (Сингапурские авиалинии)

На рис. Спасибо, что голосуете за нас как за лучшую авиакомпанию в мире в TripAdvisor второй год подряд! С нетерпением ждём вас на борту.

Лучшая авиакомпания в мире. Выбор путешественников TripAdvisor 2019

Летите с лучшей в мире авиакомпанией. Забронировать.

Не занимаясь саморекламой, Singapore Airlines эффективно использует восторженные отзывы клиентов, чтобы показать, насколько людям нравится путешествовать с авиакомпанией. В рекламе по-человечески выражается благодарность покупателям.

Это объявление эффективно как для повышения узнаваемости бренда, так и для рекламы их основной услуги. Если кто-то ищет авиабилеты, когда сталкивается с объявлением, он сможет сразу же купить билеты, перейдя по кнопке с призывом к действию. Однако, даже если пользователи не сразу заинтересуются предложением, Singapore Airlines получает выгоду от того, что пользователь видит отзывы клиентов.

Airstream

На рис. Отправьтесь в путешествия, о которых вы мечтали. Найдите лучший Airstream для ваших #целейпутешествия в нашей брошюре.

Автодома.
Получите брошюру об автодомах
Посмотрите модельный ряд и узнайте, каковы особенности каждой модели. Скачать.

Эта фотография автодома Airstream выделяется своей красотой. Благодаря заходящему солнцу и уютным гирляндам, изображение заставляет вас захотеть расслабиться в компании друзей, как в рекламе. Это объявление наиболее эффективно позиционирует идеальный отдых в сознании аудитории Airstream.

Нам также нравится, что это просто приглашение ознакомиться с брошюрой об автодомах. Компания не просит вас выложить тысячи долларов; она знает, что такая покупка ー серьёзное решение. Вместо этого она предлагает ценную брошюру. Это позволяет Airstream собирать информацию о намерениях потенциальных покупателей.

Размышления напоследок

Пора приступить к разработке собственной рекламной стратегии, учитывая эти 50 потрясающих примеров рекламы в Facebook. Помните, что все аудитории разные, поэтому какое-то время уйдёт на поиск формата, стиля текста и коммерческих предложений, которые заставят вашу аудиторию кликнуть.

Давайте повторим, что делает рекламу в Facebook привлекательной и эффективной:

• Она визуально приятная и привлекает внимание.
• Она актуальна для целевой аудитории.
• Она содержит чёткое ценное предложение.
• Она побуждает вас немедленно предпринять действие ー воспользоваться пробной версией, загрузить контент или активировать бонус.

Оригинал публикации: https://offers.hubspot.com/facebook-ad-examples

Авторы: команда Hubspot.com

Перевела Татьяна Пушкина специально для Сonvert Monster. Использовать материал разрешено только с активной ссылкой на перевод.

Требования и примеры рекламных текстов

Успешность рекламной кампании напрямую зависит от того, насколько привлекательно для клиента будет написан текст рекламы. Важно понимать, что информация, предоставляемая потребителю, должна быть емкой и «цепляющей» взгляд.

Рекомендации по составлению рекламных текстов:

Лаконичность. Текст рекламы должен легко читаться и не напрягать потребителя длинными предложениями с различными оборотами речи. Простые слова и короткие изъяснения — лучшие друзья рекламного текста!

Правдивая информация. Если в рекламном объявлении вам хочется сделать товар «лучшим на свете» — прогоняйте эти мысли. Правильнее будет проанализировать рекламируемый объект и сделать опору на его реальные преимущества.

Эмоциональный отклик. Если после прочтения рекламного текста, человек не бежит покупать ваш товар, то зачем это все? А если серьезно, то свойства товара следует представлять с позиции выгоды для клиента, однако важно соблюдать баланс достоинств и не переусердствовать с этим (см. пункт выше).

Позитивный настрой. Информация должна быть изложена в дружелюбной, но в то же время уважительной форме. Стоит избегать любых негативных ассоциаций.

Помимо общих правил по составлению рекламных текстов, существуют требования в зависимости от вида площадок, на которых они размещаются.

Требования к объявлениям на Яндекс.Директ:

Заголовок (до 35 символов), дополнительный заголовок (до 30 символов) и рекламный текст (до 81 символа). Количество символов указано с учетом пробелов и знаков препинания. (за исключением объявлений, где использовалась дополнительная функция «Реклама мобильных приложений»).

1. В рекламных текстах запрещается использовать слова с разрядкой, т. е. оставляя большие интервалы между букв, а также написание заглавных букв, выходящих за требования нормам русского языка;
2. В отдельных случаях, где ссылка с текстом является одним словом, оно должно содержать не более 10 символов;
3. Длина текстовой рекламы вместе со знаками препинаниями и пробелами варьируется в зависимости от проекта размещения.

Требования к объявлениям на Google.Ads:

3 заголовка по 30 символов на каждый, 2 описания по 90 символов на каждый.

Недопустимо:

1. Применение знаков пунктуации не по назначению, грамматические и орфографические ошибки, применение эмодзи;
2. Неправильное использование заглавных букв;
3. Применение неуместных повторов, пробелов;
4. Номер телефона в тексте объявления;
5. Несоответствие рекламы. В объявлениях должна быть связь с рекламируемыми товарами и услугами. Оскорбительный и неприемлемый контент;
6. Содержание только для взрослых.

Требования к объявлениям «Вконтакте»:

Заголовок объявления от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание – от 3 до 70 символов, включая знаки препинания и пробелы.

Недопустимы:

1. Опечатки, орфографические и грамматические ошибки;
2. Жаргонные и просторечные выражения;
3. Недостоверная информация;
4. Некорректные сокращения;
5. Избыточное количество смайликов;
6. Слова, набранные разрядкой;
7. Слова, написанные полностью заглавными буквами, в том числе с использованием символов.

Требования к объявлениям «Facebook / Instagram»:

Рекламная подпись будет отображаться под изображением. Максимальная длина — 2 200 символов.

Заголовок: Желательно до 25 символов (возможно больше, но с большей долей вероятности весь текст в объявлении виден не будет).

Текст: Желательно до 90 символов (возможно больше, но с большей долей вероятности весь текст в объявлении виден не будет).

Примеры объявлений:

Для наглядности приведем примеры рекламных текстов на каждой из площадок. За основу рекламного продукта возьмем ТД «Батик» — российский производитель одежды для детей. Для начала нужно оценить деятельность организации, выявить ее специализацию и сильные стороны. Например, ТД «Батик» позиционирует себя, как оптовый продавец одежды, актуальной в любом регионе. Одежда производителя выделяется качеством и имеет свой фирменный стиль. Для наглядности возьмем общую рекламную тематику всех объявлений: коллекция детских комбинезонов 2020/21 и составим примеры объявлений на различных площадках, обозначив конкурентные преимущества и качество товара:

Текстовое объявление на Яндекс.Директ:

Четко вписываемся в отведенное количество символов, обозначая основные рекламные моменты.

Текстовое объявление на Google. Ads:

Аналогично объявлению в Яндекс.Директ, преподносим информацию кратко и доступно. Здесь мы можем добавить несколько заголовков, они будут варьироваться в объявлении при показах.

Текстовое объявление «ВКонтакте»:

Больше возможности расписать преимущества товара, даже возможно уложиться до появления кнопки «ещё». Также можно использовать эмодзи, они добавляют объявлению «жизни».

Текстовое объявление «Facebook / Instagram»:

Здесь уже без скрывания текстового блока будет сложно, главное обозначить в видимом заголовке то, что будем рекламировать.

       

Желаем вам вдохновения и креатива при составлении новых рекламных текстов!

Автор: Мария Климовских — дизайнер.

 

Рекламный копирайтинг — 15 гениальных примеров

Подобно писательсткому труду, залогом успешного копирайтинга является сочетание таланта и упорного труда. Чтобы вызвать нужные эмоции, слова на странице (экране или билборде) должны быть идеально подобраны друг к другу. Они должны находить отклик в душе читателей и провоцировать их на правильную реакцию. 

И хотя в наше время каждый может научиться продавать продукт, не все знают, как правильно подать продукт, что написать, чтобы клиент сам захотел его купить. 

Качественный копирайтинг именно этим и занимается. 

Чтобы стать настоящим профи в копирайтинге, вы должны погрузиться в мир искусства и красоты. Чтобы в будущем понимать, что перед вами образец прекрасного копирайтинга, вам нужно как можно чаще читать хорошие тексты и тренировать глаз. В большинстве случаев вам будет достаточно лишь одного прочтения. 

Качественный текст всегда творческий, оригинальный. Ввиду своей специфики все примеры крутого копирайтинга так или иначе креативны. Креативность может проявляться по-разному: простота, сложность или просто гениальность. Все примеры, представленные ниже, подтверждают, что копирайтинг – это искусство.

Ниже мы собрали для вас 15 примеров копирайтинга от 8 авторов.

1. Мужчина в рубашке Hathaway – Дэвид Огилви

Я считаю Дэвида Огилви отцом-основателем рекламы. Конечно, многие со мной не согласятся: у них свои кумиры. Мой кумир – Огилви. 

Можно найти много реклам его авторства, но я решил рассмотреть ближе его самую известную из наименее известных реклам – Мужчина в рубашке Hathaway.

Как правильно продать рубашку? Может, вы напишете про цену и скидку? А может, вы употребите такие фразы, как “100% хлопок” и “идеальный крой”? Все это не про рубашки Hathaway. 

Пролистывая страницы журнала, вы непременно обратите внимание на эту фотографию. Мужчина вызывает интерес, он явно что-то знает и хочет, чтобы вы это тоже узнали. В этой рубашке он выглядит как человек с лидерскими качествами, который поведет вас за собой в поисках приключений.

Заголовок звучит: “Мужчина в рубашке Hathaway”. Он интригует, вы хотите больше узнать об этом человеке, потому что поначалу он вас интересует больше, чем рекламируемая рубашка.  

Вишенкой на торте является мастерски написанный продающий текст. Каждый элемент или аспект рубашки описан с отсылкой к вам и вашей повседневной жизни.  

“Благодаря элегантному крою воротника Hathaway, в этой рубашке вы будете выглядеть моложе и заметнее”.

А что насчет ткани? Это не хлопок и не лен, а “особая ткань, созданная из сырья, привезенного со всех четырех сторон света“.

Кто шьет эти рубашки? “Небольшая компания, где работают мастера, преданные своему делу“.

Текст каждым словом подводит к мысли, что вы покупаете не просто рубашку. Вы покупаете вещь, которая была создана небольшой группой людей специально для вас, чтобы вам было комфортно и вы выглядели молодо и изысканно…точно как мужчина в рубашке Hathaway. 

На фотографии выше изображена реклама Роллс-Ройса авторства того же человека. Заголовок (“На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне – тиканье электрических часов“) уже все сказал, поэтому в картинке нет особой необходимости. Не нужно описывать салон, цвета, скорость. В одном предложении заключена сущность автомобиля Роллс-Ройс. 

В слогане есть даже небольшая шутка: “ЭЛЕКТРИЧЕСКИХ часов” (как известно, электрические часы не тикают!).

Цель хорошего рекламного текста – создать визуальный образ, картинку, преподнести идею. Он должен донести мысль в нескольких словах и должен обращаться к вам лично. 

Дэвид Огилви всегда умел выразить много всего в нескольких словах. Поэтому он возглавляет топ примеров гениального рекламного копирайта. 

2. Brooklinen

Brooklinen – это компания, которая изготавливает текстильные товары для дома: простыни, наволочки, полотенца, пледы. Они шьют и продают практически любые вещи для спальни. 

К радости ее клиентов, компания Brooklinen также пишет остроумные тексты для своей рекламы. 

Первый пример их мастерства можно найти на лендинге. Слоган “Really good sheet” – это игра слов (sheet – “простыня”, shit – “отпадная вещь” на сленговом языке плюс не очень хорошее слово в традиционном значении, а звучат эти два слова похоже). Второе предложение вплетает главную ценность их продукта – хороший глубокий сон (“Самые популярные простыни в Интернете по цене, от которой вас не будут мучить кошмары ночью“).

Эта реклама попала к нам в список по нескольким причинам:

Она забавная и лаконичная. Также она вызывает у вас желание приобщиться к компании, купить у нее что-то. 

Что еще важнее, это образец компании с отличным чувством юмора. В исследовании Clutch было обнаружено, что 53% людей лучше запоминают забавную рекламу.

Теперь давайте взглянем на второй пример хорошего копирайтинга этой компании:

Как и во всех современных компаниях, у Brooklinen есть клиентская поддержка. Но даже здесь они умудрились выделиться из толпы и вызвать улыбку. Надпись на картинке: “У вас какие-то вопросы или проблемы? Не знаете, что выбрать? Не знаете, как заправить одеяло в пододеяльник? Мы всегда готовы вам помочь!” – Не каждый умеет справиться с пододеяльником, и компания упомянула этот факт в неожиданном месте.  

Вот так вот – просто, эффективно и в дружелюбном тоне. Копирайтеры Brooklinen определенно разбираются в том, что делают.

3. Moosejaw

Moosejaw – это магазин товаров для активного отдыха, который может похвастаться хорошим чувством юмора и самоиронией. Это так или иначе отражено в каждой их рекламе. Авторы их рекламных текстов провоцируют у нас смех неожиданными приемами и одновременно мотивируют нас прокрутить страницу до конца.

В первой рекламе они использовали стилистический прием, чтобы добавить глубины тексту. 30% состоит из сложенных долларовых банкнот, что можно считать проявлением креативного маркетинга. 

Но именно текст вызывает у нас улыбку: “Вы сэкономите так много денег, что сможете делать из них оригами“. 

Складывание фигурок из бумаги было искусством с тех пор, как появились бумажные банкноты. Используя отсылку к оригами и забавный текст, Moosejaw заставляет вас внимательней присмотреться к заманчивому предложению компании и посмеяться с себя (и с них). В этом и была задумка.

Приписка (используйте “Жвачка” в качестве промокода”) только добавляет шарма рекламе.

Второй пример хорошего копирайтинга от Moosejaw мы выбрали по нескольким причинам:

• Дерзкий призыв стать их подписчиком (или нет, без разницы).
• Мудрое замечание, почему все же стоит подписаться.
• Забавное отступление от стандартных фраз на подобных страницах (плюс отсылка к маме – это очень мило).

Признайтесь, их фраза “или нет” задела вас? Думаю, да. В рекламной отрасли мы привыкли видеть компании, которые делают все возможное, чтобы угодить нам, поэтому когда кто-то говорит “ай, нам все равно”, это привлекает внимание. На самом деле им не все равно, но этот прием стоил того, ведь вы клюнули на крючок!

4. Poopourri

Ах, Poopourri.

Вы, возможно, размышляете, нужны ли вам продукты Poopourri. От себя скажем, что вы определенно должны прочитать их рекламные тексты. Они написаны просто гениально и при этом не теряют связи с рекламируемым продуктом.

Весь сайт просто кишит отличными примерами копирайтинга. Даже всплывающая форма достойна упоминания. Учитывая специфику их продукции, компания отлично справилась с задачей – привлечь внимание клиента и заставить его подписаться.

Элементы дизайна переносят нас в 1950е гг.: нарядная домохозяйка держит продукт на ладони, надписи зависли в воздухе словно ленточки – все это сразу привлекает внимание. Вы примерно знаете, чего ожидать дальше, как вдруг OH SHIP! (созвучно с OH SHIT – надеюсь, вам не нужно объяснять значение этой фразы) – компания резко меняет тон.

Реклама забавная, цепляющая и сразу переходит к сути. Яркий синий цвет невозможно не заметить, а их текст невозможно забыть. 

И это не единственный пример на их сайте. 

Этот взят со страницы “It’s Only Natural”.

Реклама начинается с заявления компании о том, что она заботится о вашем здоровье (“Нас волнует ваше здоровье, ваши туалетные процедуры и вообще весь этот прекрасный мир, в котором мы к*каем“…) Это создает ощущение доброжелательности (уже не говоря о том, что в предложении используется слово “к*кать”, что само по себе шокирует, ведь мы совсем не это ожидаем увидеть в серьезной рекламе).  

Далее компания возвращается к профессиональной риторике и употребляет специализированные термины (“Мы используем не агрессивные химические вещества, а только качественные препараты, которые устраняют неприятный запах. В отличие от других, продукты Poopourri безопасно вдыхать и смывать“.) И даже вставляет небольшой смешок в скобках (“ах да, и еще щепотку волшебства“).

Текст завершается просто и внушая доверие: описание продукта перекликается с обещанием экологичности. В итоге, вы хотите купить их продукты, потому что вы верите им.

Еще один интересный слоган их авторства – “Нам не все равно” (другое, историческое значение фразы give a crap – “наложить в штаны”, что опять перекликается с туалетной тематикой). У команды копирайтеров Poopourri определенно есть чувство юмора. Но мало просто сочинить шутку, важно при этом умело использовать ее, чтобы вовлечь аудиторию.

Советуем прочитать: 7 способов написать хороший заголовок

5.

Cards Against Humanity

Party Game for Horrible People: для тех, кто не знает – это название одной из самых развязных настольных карточных игр. 

Игры от Cards Against Humanity известны тем, что к ним не нужно относиться серьезно. Смысл игры в том, чтобы зачитать (как правило, ужасные) вопросы на черной карте. Затем каждый игрок за столом предлагает свой ответ на белой карте. Самые смешные комбинации выигрывают. 

Но эти комбинации почти всегда ужасные. Фривольные. Совершенно неприличные. 

И рекламный текст компании поддерживает эту идею. Компания признает, что ее продукты такие же мерзкие и некорректные, как вы и ваши друзья. Тем самым она вовлекает вас и приравнивает к себе.

Ниже находится кнопка Предложить карту…

В разделе FAQ ниже компания дает понять, что все ваши вопросы тупые (включая вопрос о том, купили ли они остров).

Затем компания дает шанс связаться с ними. Но, конечно, только после того, как осознаете переменчивость вещей (“Сделайте глубокий вдох. Подумайте о том, что все вокруг нас переменчиво. Представьте лица всех, кого любите и кто вам дорог, и отпустите их. А теперь можете написать нам на адрес…“):

Все примеры их рекламных текстов жутко чудесные. Они поддержали атмосферу игры и наполнили ею сайт и все его разделы. Их компания – это их игра, и они не боятся заявить это. 

6. Hustle

Hustle – это медийно-информационная компания, которая пытается вести бизнес по-другому. Будь то заголовок или стиль изложения, они доносят важные новости в новом свете. И их копирайтеры поддерживают эту идею. 

Хотя этот пример длиннее, чем их другие рекламные тексты, копирайтинг Hustle подтверждает, что краткость – не всегда сестра таланта.

Этот текст взят из раздела “О компании”.

Здесь несколько положительных моментов.

• Употребляя слово “вы”, компания устанавливает прямой контакт с читателями.
• Компания озвучивает насущную проблему многих (неутоленная жажда информации), объясняет, что не у всех есть доступ к хорошим источникам информации, и затем рассказывает, как она может решить эту проблему.
• Использование сленгового языка (whatever) еще сильнее укрепляет связь с аудиторией.
• Компания оставляет читателя наедине с желанием узнать больше и, одновременно, дразнит его, сообщая, что дальше будет больше информации.
• Компания описывает, каких работников она ищет на странице вакансий: амбициозные, прогрессивные, талантливые.

Буквально в трех абзацах Hustle объясняет, кто они, чем занимаются и кого хотят нанять. Именно так должен выглядеть хороший копирайтинг. 

7. I Will Teach You to Be Rich

Юмор, социальная справедливость и игра слов – все это краеугольные камни многих кампаний копирайтинга. Но в некоторых ситуациях эффективнее всего работает прямота и честность. 

Возьмем, к примеру, Рамита Сетхи – основателя проекта I Will Teach You to Be Rich. Он учит правильно распоряжаться личными финансами. И делает он это не так, как его коллеги по цеху, о чем заявляет ниже:

В чем сильные стороны этого текста? 

Во-первых, он мгновенно цепляет взгляд с помощью выделенных жирным шрифтом слов. Так он подсказывает, на что нам обратить внимание. 

Во-вторых, он говорит, что обычная консультация по финансам не всегда лучшее решение. Вместо того чтобы “рассказывать вам, как сэкономить 3$ на кофе“, Рамит предлагает сосредоточиться на крупных победах. И неважно, получится ли у вас достичь этих побед, ведь он подцепил вас на крючок уже самой возможностью стать богатым. 

В-третьих, Рамит прямо отказывается от большого количества потенциальных подписчиков его премиум-подписки. 

Это смелый шаг, особенно в индустрии, где он работает, поскольку там каждый второй пишет вдохновляющие цитаты на красивом фоне и обещает иной подход к решению проблем. Вместо того чтобы использовать свою платную платформу, чтобы помочь людям выбраться из долгов по кредитке, он концентрируется на тех, у кого этих карт вообще нет. Он также сообщает, сколько ему стоит такое решение: миллионы долларов в год. 

Это пример хорошего копирайтинга, который отторгает одну группу клиентов в пользу другой. Такое честное и этичное поведение притягивает его желаемую аудиторию (люди, которые хотят разбогатеть). 

Возможно, этот текст не рождает взаимосвязь с аудиторией подобно другим примерам выше, но у него определенно получается заманивать читателей обещаниями богатой жизни. Также он обещает, что 98% его материала бесплатные. 

8. Intrepid Travel 

Intrepid Travel – это австралийская туристическая компания, которая поддерживает идею социально ответственного туризма. Они вкладывают деньги в экологическую устойчивость, очистку туристических регионов от мусора и помощь местам и сообществам, пострадавшим от засилья туристов. Многие туристические компании признают наносимый вред уже после того, как они этот самый вред причинили, а Intrepid, напротив, старается не допустить вреда. 

В разделе “О компании” содержится их обещание минимизировать вред, и написано оно с большим энтузиазмом.

Каждое их слово – словно мощный удар, каждый их слог отчеканен и обращает ваше внимание только на самое главное. Поясняя нюансы индустрии, они подтверждают, где бизнес свернул не туда. Затем они описывают, что делают, чтобы изменить ситуацию. 

Вместо того чтобы указывать на недостатки и проблемы, они акцентируют внимание на положительных инициативах. Вместо того чтобы отталкивать конкурентов или посетителей, которые имеют другую точку зрения, Intrepid Travel говорят, что дарят своим клиентам подлинные впечатления (без негативного оттенка). 

В одном абзаце они уместили свою философию. Продукт, который Intrepid Travel продают, – это социально ответственный туризм, соблюдение прав человека и стремление к сохранению дикой природы. Вместо того чтобы просто размышлять на эту тему, они прямо заявляют, что их туры, несмотря на то что проходят по популярным маршрутам, изведанным тысячами туристов, не наносят вреда окружающей среде. 

В этом тексте нет каких-то особенных приемов. Нет хитрых трюков, шуток, драмы. Компания лишь написала, что она из себя представляет и чем занимается. Intrepid Travel знают, что идут правильным путем, и вы последуете за ними. 

Поэтому мы включили этот пример в наш список. 

Заключение

Много лет назад появилась реклама Skittles. В ней мужчина доил жирафа, который в это время ел радугу. Тогда ролик показался мне несуразным, и только спустя время и понял его смысл. И хотя прошло уже много лет, я до сих пор его помню. 

То же самое касается копирайтинга. В этой статье мы хотели показать вам не заурядные тексты, а примеры копирайтинга, которые могут вдохновить вас.

Хороший копирайтинг – это прежде всего гармония трех вещей:

• Внимание – так ли хорош текст, чтобы привлечь внимание и заставить пользователя прочитать его до конца? 
• Бренд – соответствует ли текст имиджу компании?
• Продажи – приносит ли текст доход?

Удачных вам рассылок!

Это может быть интересно: ТОП-50 обучающих материалов для будущих маркетологов

Автор: Влад Фалин – основатель и автор блога Costofincome об интернет-маркетинге, инструментах цифрового бизнеса и управлении финансами.

Эффективная Facebook реклама: разбор удачных и неудачных примеров

Facebook — один из инструментов продвижения, которым пользуются многие бизнесы. Запустив таргетированную рекламу на Facebook, вы можете охватить тех пользователей, которые хоть и не подписаны на вашу страницу, но могут заинтересоваться товаром или услугой.

В этой статье расскажу, как сделать эффективную Facebook рекламу. Как написать текст объявления и подобрать изображение, чтобы на него точно обратили внимание, а также покажу примеры удачных и неудачных объявлений в Facebook.

Facebook реклама: пишем продающий текст объявления

Может показаться, что в рекламных объявлениях важно только изображение, ведь визуальный ряд занимает больше пространства и привлекает внимание в первую очередь. Но только удачный текст сможет окончательно убедить пользователя перейти на ваш сайт, страницу в социальной сети или сделать заказ.

Текст в Facebook рекламе — это инструмент, с помощью которого вы можете заинтересовать пользователя и склонить его к целевому действию. Поэтому внимательно отнеситесь к тому, как вы строите текст объявления. Он должен быть понятным и четким, но при этом креативным, чтобы не затеряться в общей массе других постов.

Не используйте в тексте объявления фразы вроде «Воспользуйтесь нашими услугами» или «Купите наш товар». Такие призывы вряд ли сработают, ведь они не показывают пользу или выгоду от покупки, не дают никаких важных подробностей. Подобные выражения точно не зацепят взгляд пользователя, который скроллит ленту Facebook.

Вот несколько примеров удачных и неудачных вариантов рекламного текста. Сравните:

Удачные варианты	Неудачные варианты
Сегодня -50% на весеннюю коллекцию платьев в Super Clothes.	Купите наш товар в магазине онлайн со скидкой.
Закрытый мастер-класс по дизайну интерьеров от Петра Петрова. Осталось всего 3 места.	Приходите на наш мастер-класс.
Освойте азы бухгалтерского учета за 10 часов.	Закажите у нас книгу по бухучету.
Закажите юридическую консультацию и получите ответы на все ваши вопросы в течение 24 часов.	Воспользуйтесь нашими услугами, чтобы решить любые юридические вопросы.
Скидка до 30% на новую коллекцию Adidas. Акция продлится до 1.05.	Купить стильные кроссовки вы можете по ссылке в нашем магазине.

Далее расскажу о принципах создания удачного текста для Facebook рекламы

Ключевая информация — в начале

У вас не так много времени, чтобы зацепить внимание пользователя. Вспомните, как вы листаете ленту Facebook. Скорее всего, не вчитываетесь в каждый пост, тем более в рекламный. Взгляд цепляется только за то, что захватывает внимание. Поэтому прятать вглубь поста самую важную информацию — плохая идея.

Описание, как товар или услуга решит проблему пользователя

Пытайтесь продавать в тексте не сам товар, а решение проблемы клиента. С таким подходом он быстрее узнает в объявлении свою потребность, соответственно, вероятнее примет решение о покупке.

Прозрачность и правдивость информации

Вчера видела рекламу, в которой мне пообещали 3 месяца бесплатного использования услуги, если зарегистрируюсь на сайте. Перешла по ссылке и увидела, что 3 бесплатных месяца актуальны только в случае покупки самого дешевого тарифа. Почему так вышло? Компания не обновила информацию в рекламном тексте или хотела так завлечь меня на сайт? Это уже не важно, так как осталось чувство неудовлетворенности и того, что меня хотят обмануть.

Одно объявление — один товар или одна категория товаров

Не пытайтесь поместить в один рекламный текст сразу несколько разноплановых товаров. Нормально, если у вас магазин одежды, и вы показываете в объявлении сразу несколько вещей. Ненормально, когда вы помещаете в один текст и одежду, и смартфоны. У этих товаров совершенно разное назначение и решают они разные проблемы пользователей.

Понятные сроки действия предложений

Если предлагаете скидку, сразу пишите сроки, в которые она действует. Если рекламируете обучающие курсы, указывайте, когда они стартуют и сколько продлятся. Это та самая конкретика, которая обычно нужна покупателям, чтобы принять решение.

Плохие примеры рекламы в Facebook

Сейчас покажу несколько плохих примеров рекламы в Facebook. Просмотрите их, и будете знать, что делать не нужно, если хотите, чтобы объявление сработало.

Использовать непривлекательное изображение

Объявление с заезженной картинкой из фотостоков не вызовет желания кликнуть по нему. Еще хуже, когда картина не соответствует тексту.

В тексте объявления говорится о креативности, «целом космосе идей», только вот на изображении ничего креативного мы не видим. Изображена милая девушка, но даже намека на то, какие креативные подарки предлагает компания, нет. Лучше было бы показать варианты этих подарков.

Плохой пример изображения в Facebook рекламе

Писать текст, который не вызывает эмоций

Нельзя использовать заезженные фразы типа «ни для кого не секрет», они создают впечатление текста, который писал робот или не самый добросовестный копирайтер. Такой текст не подтолкнет к покупке, его даже не хочется читать.

Плохой пример рекламного текста для рекламы в Facebook

Вот еще пример с неудачным текстом, причем сразу и в описательной части, и на изображении. В описательной части его слишком много, не выделяется основная информация, а на изображении неудачно расположили текст на синем блоке. Он неконтрастный и мелкий — сложно разобрать, что там написано.

Плохой пример Facebook рекламы

Не сопоставлять цель рекламы с текстом и картинкой

Например, когда для рекламы товаров для молодежи из Украины используется фотография студентов из типичного американского колледжа. Такая Facebook реклама совсем не вызывает доверия.

А вот пример несогласованности рекламного объявления и посадочной страницы. В посте — информация о курсах фотографии для мам, но при переходе по ссылке открывается сайт с общей информацией о школе и фотографиями пейзажей. Не видим никакого фотокурса для мам.

Пример рекламного объявленияСайт, на который попадаем с Facebook рекламы

Рекламировать предложение, неактуальное для пользователей

Это как летом предлагать зимнюю обувь и одежду, после Нового года — праздничный декор для дома, а мужчинам показывать объявления гинекологических услуг.

Вот, на какое объявление я недавно наткнулась.

Пример неактуальной рекламы мужской одежды, таргетированной на женщин

Как правильно делать Facebook рекламу

Покажу несколько удачных примеров, чтобы вы знали, как делать правильно.

Описывать в тексте «боль» клиента

Текст сразу вызывает эмоции — ведь описанные чувства хотя бы раз в жизни испытывал каждый.

Хороший пример текста в Facebook рекламе

Писать четко и только по делу

Текст на примере ниже содержит только важную информацию — что за мероприятие, кому стоит посетить, когда состоится. Картинка сразу привлекает внимание благодаря удачному дизайну.

Хороший пример изображения в рекламе

Вот неплохой пример. Изображение не сильно навязчивое, но при этом привлекает внимание, а в заголовке объявления под изображением написаны детали предложения.

Хороший пример текста с деталями предложения

Как правильно использовать изображения в рекламе на Facebook

Используйте уникальные изображения. Если в команде нет дизайнера или фотографа, чтобы делать собственные изображения, ищите редкие изображения на фотостоках, которые выглядят оригинально и будут выбиваться среди общей ленты. Скорее всего, придется купить платный тариф — среди бесплатных фотографий редко получается найти что-то оригинальное.

Следите за количеством текста на картинке

С осторожностью используйте изображения с текстом. Чтобы рекламная кампания получила положенные ей охваты, объем текста на изображении не должен превышать 20%. Таковы рекомендации Facebook. Если текста будет больше 20%, показы рекламы снизятся, а стоимость клика будет выше. В некоторых случаях Facebook может даже отклонить запуск такой рекламы.

В этом примере текст на картинке воспринимается довольно сложно: его больше, чем должно быть. Плюс текст разного шрифта и размера, из-за чего взгляд ни за что не цепляется.

Неудачный пример изображения с текстом

Используйте изображения, которые вызывают эмоции

Пользователи хотят покупать не товар, а решение своей проблемы или же эмоции, которые они получат от использования.

Например, продавайте не платье, а то ощущение, с которым женщина наденет его на праздник. Продавайте не диван, а чувство комфорта, который он даст своим владельцам.

Производители детской мебели показывают не просто свой товар, а сразу варианты интерьерных решений. Пользователи смотрят на то, как мебель будет вписываться в интерьер, и уже представляют ее в своей квартире.

Пример рекламного поста с вариантами решений для клиента

Покажите результат своей работы

Еще удачный прием для Facebook рекламы — показать реализованный кейс. Конечно, этот прием подойдет только для тех видов бизнеса, результат работы которых можно изобразить на фото.

Например, дизайн-студия в рекламном посте не просто предложила свои услуги, а показала живой пример реализованного кейса для клиента. Такой подход сразу показывает экспертность компании и пользователь может на реальном примере проанализировать, хочется ли ему так же.

Пример рекламного поста с результатом работы

Что запомнить

• Используйте оригинальные изображения, которые привлекают внимание. Если не делаете их самостоятельно, то используйте платные фотостоки.
• Пишите только по делу, без воды и лишних слов. Не используйте заезженных фраз.
• Следите, чтобы цель объявления совпадала с изображением и текстом, которые вы используете.
• Следите за количеством текста на изображении и всегда проверяйте его в специальном инструменте от Facebook.

На этом все. Желаю вам эффективной Facebook рекламы и высоких конверсий. А узнать о всех тонкостях настройки таргетированной рекламы в Facebook вы можете в подробном гайде.

[Всего: 10   Средний:  4.6/5]

10 примеров успешных объявлений — Маркетинг на vc.ru

2497 просмотров

Facebook Ads — одно из самых экономически эффективных решений для продвижения интернет-бизнеса. Грамотная настройка и запуск рекламных кампаний в Facebook обеспечит вам стратегические возможности для увеличения охвата целевой аудитории, привлечения трафика на сайт и увеличения дохода вашего бизнеса.

Рекламное объявление – это первое, что человек увидит при знакомстве с вашей компанией в социальных сетях или на других площадках, поэтому к написанию текста нужно подойти с особой ответственностью. Однако, создать выигрышную формулу рекламы на Facebook не так просто, как кажется на первый взгляд. В этой статье мы разберем примеры успешных рекламных объявлений Facebook, которые вы можете использовать в качестве вдохновения для своей следующей кампании.

1. BlendJet

Первым в нашем списке рекламных объявлений на Facebook является видеореклама продукта BlendJet. Большая часть видео – это демонстрация продукта в действии. В описании компания также обязательно приводит количество клиентов, которые заказали ее блендер. Если говорить о рекламном тексте, компания делится информацией о количестве покупателей как социальным доказательством качества для привлечения новых клиентов и увеличения конверсии интернет-магазина. И если кто-то все еще не уверен в 8500+ 5-звездочных отзывах о блендере, компания предлагает бесплатную экспресс-доставку. Все эти рекламные элементы, безусловно, работают, поскольку объявление собрало почти 4000 лайков и 900 комментариев. Кроме того, люди охотно распространяют информацию о продукте – рекламой поделились более чем 600 человек.

2. Meowingtons

Многие рекламодатели преуспевают в рекламе Facebook, используя структуру объявления по типу рекламы Meowingtons. Мы и сами тестировали подобные объявления и можем утверждать, что в определенных случаях они работают очень хорошо. Во-первых, оффер представлен со скидкой, чтобы целевая аудитория была заинтересованы в покупке. Хорошо работают офферы со скидкой 50% – размер скидки сразу виден в названии, что привлекает внимание ЦА. Кроме того, обратите внимание на использование ENTIRE SITE в тексте объявления.

Допустим, человек не заинтересован в каком-то конкретном товаре, но его привлекает тематика интернет-магазина, или он просто любит кошек. В таком случае, он все равно перейдет на ваш веб-сайт. Подобные примеры рекламы Facebook особенно актуальны в период праздников. Если говорить о тексте – данное объявление является хорошим примером того, какую информацию следует включить в текст рекламного объявления.

3. Royal Albert

Преимущество такого объявления заключается в оффере – реклама стимулирует к оформлению заказа за счет бесплатного товара при покупке от трех позиций ‘Buy 3, Get 1 Free’. Текст под заголовком и URL-адресом сайта показывает, что эта компания понимает свою аудиторию, что вызывает доверие со стороны потенциальных покупателей «Be the perfect host with Royal Albert Dinnerware».

4. Luxy Hair

Реклама Luxy Hair – лучший пример рекламы с использованием карусели Facebook Ads, с которой мы столкнулись во время своего исследования. Компания рекламирует контент с красивыми женщинами, тем самым показывая, насколько лучше будут выглядеть их клиенты с нарощенными волосами. Обратите внимание, что в рекламном тексте упоминается проблема, которую они решают: «add instant length and volume».

Целевая аудитория – девушки с короткими или тонкими волосами, которые хотят выглядеть лучше. Примечательно, что девушка на картинке – Пия Мюленбек. Если вы никогда не видели ее аккаунт в Instagram, то знайте, что у нее 2 миллиона подписчиков. Реклама с участием инфлюенсеров, таких как Пия, достаточно дорогая, однако вы всегда можете использовать рекламу от микро-блогеров.

5. My Top Kickstarter Projects

Данный креатив – яркий пример объявления, которое преимущественно нацелено на импульсную покупку. Когда человек видит рекламу такого товара, он кликает на нее, зачастую руководствуясь только своими эмоциями. Помимо этого, эффект усиливается за счет использования клавиши CAPS LOCK в написании некоторых слов. Не всем нравятся слова, написанные капсом, но они однозначно привлекают внимание. И если вы выбрали действительно выигрышный товар (ссылка на статью по выигрышным товарам), аудитория уже оценит уникальность продукта, а его грамотная подача убедит перейти на сайт .

Ключевые слова, которые выгодно подчеркнуты в этом объявлении – «CRAZY comfortable». Комфорт – это то, что многие ценят в обуви, поэтому это важное ключевое слово. Crazy еще раз указывает на то, насколько она удобна. «Elegant» и «luxurious» – удачные прилагательные для рекламы женской обуви. Объявление также интересно тем, что на нем представлены «компоненты» обуви. Это часто встречается в рекламе кроссовок для бега, но редко используется для женской обуви, такой как каблуки или босоножки. В целом, уникальное изображение в совокупности с правильно выделенными словами в описании убедили нас прекратить прокрутку ленты и нажать на объявление.

6. Me Undies

Креативные примеры рекламы Facebook, такие как Me Undies, выделяются среди многих конкурентов в нише нижнего белья. В то время, как большинство маркетологов не рекомендуют синюю фотографию на сине-белой платформе Facebook, данное изображение определенно выделяется. Это не будет работать во многих случаях, но светящиеся в темноте товары, подобные этому, являются исключением. Опять же, покупка такого товара скорее является импульсной покупкой, а не той, что основана на предварительном поиске – это делает данный товар отличным для продвижения в Facebook.

Изображение демонстрирует свечение товара в темноте, при этом темное изображение делает главную функцию продукта более очевидной. Текст объявления также подчеркивает этот момент словами: ‘It’s Lights Out!’. Статистика рекламы подтверждает уникальность продукта – почти 7 тысяч лайкнули пост, почти 700 человек поделились им с друзьями, более 1 000 человек оставили комментарии. Такие примеры рекламы в Facebook напоминают предпринимателям, что нужно быть разными, искать необычные решения, чтобы выделяться на переполненном рынке и сосредоточиться на продвижении уникальных функций продукта.

7. PatPat

Еще один пример эффективной рекламы на Facebook – идеальное сочетание текста и цветовых решений. Если вы недавно стали родителем, изображение малыша может стать причиной импульсной покупки. Кроме того, малыш в костюме животного, бесспорно, выглядит очаровательно и привлекает внимание женской аудитории. Оформление текста тоже выбрано удачно – цвет и использование эмодзи, которые расставляют акценты в тексте. Основной оффер – ограниченное предложение до 80%. Временной лимит всегда неосознанно вызывает страх упустить предложение, что также стимулирует к совершению покупки.

Кроме того, обратите внимание, как они описывают костюмы: «‘soft & cute'» – прилагательные, которые также могут быть использованы для описания младенцев. В целом, все компоненты от изображений до эмодзи и текста выигрышно работают вместе и представляют один из самых эффективных примеров рекламы Facebook, которые вы найдете в нашем списке.

8. The Night Sky

Следующий пример – видеореклама звездной карты. В тексте объявления упоминаются ценные для каждого моменты жизни, вспомнив которые человек, вероятнее всего, захочет приобрести данный товар для себя или в качестве подарка. Например, рождение ребенка, помолвка, свадьба или другие особые события – все это делает товар идеальным для совершения импульсной покупки. Возможно, именно поэтому этот пост понравился более чем 3 тыс. человек, а рекламу посмотрели более 600 тыс. человек.

И снова мы видим, что в рекламе используются эмодзи, которые добавляют тексту привлекательность. Обратите внимание на «A Gift to Remember» с эмодзи сердца рядом с ним. Поскольку в начале упоминаются важные события, это помогает установить связь между особым случаем и подарком. Таким образом, если вы ориентируетесь на новоиспеченных мам или людей, направляющихся на вечеринку по случаю помолвки, вы можете черпать вдохновение из примеров рекламы Facebook, подобных этому.

9. Chanel

Данное рекламное объявление с участием Киры Найтли собрало более 173 тысяч просмотров с сотнями лайков. Кроме того, этот видеоролик также использовался в телевизионных рекламных кампаниях и на YouTube. Снимая и монтируя рекламный видеоролик заранее планируйте, на каких рекламных площадках вы будете его размещать. Разместив качественное видео с лидером мнения в Facebook, Instagram, Youtube, Pinterest и других каналах, вы можете увеличить доверие к вашей компании со стороны целевой аудитории.

10. HearBloom

Еще один пример эффективной рекламы Facebook, в котором необходимо обратить внимание на структуру и оформление текста. В рекламе слуховых аппаратов удачно использованы короткие предложения с наличием эмодзи и четко расписанные различия между обычными и невидимыми слуховыми аппаратами. USP подчеркивает, что продукт отличается от того, что обычно продается в супермаркетах и аэропортах. Hear Bloom также использует простое изображение уха с вопросительным знаком на желтом фоне, что делает его простым для понимания. Реклама получила более 900 откликов и 158 комментариев.

Рассмотренные примеры Facebook Ads могут помочь вам понять, какой формат лучше всего работает с вашей аудиторией, на чем должен быть акцент вашего объявления, и как создать эффективную рекламу Facebook в целом. Эти примеры могут быть использованы в качестве ориентира или отправной точки при создании ваших рекламных объявлений Facebook. Главное – больше тестируйте и изучайте, что больше привлекает именно вашу целевую аудиторию.

Убеждающий «сладкий» пример рекламного текста. Много рекламы

Description

9writer — агентство написания текстов полного цикла. Принимаем заказы на тексты любой темы, объема и сложности на всех популярных мировых языках. Работаем в самые короткие сроки, соблюдаем договоренности и всегда открыты к диалогу. С текстами от 9writer вы будете на высоте!
***
Агентство написания текстов 9writer — место, где прислушиваются к вашим желаниям и учитывают ваши возможности. Более пяти лет команда наших авторов создает качественные продающие тексты, пишет инфотексты на различные темы от IT до узкоспециальных и помогает представителям бизнеса любого масштаба и частным лицам продавать, обслуживать, становиться популярнее и зарабатывать больше.

Как заказать текст в агентстве 9writer

Достаточно сделать всего несколько шагов, чтобы получить качественный текст максимально быстро:

• Оставьте заявку любым удобным способом: через форму обратной связи на сайте, по указанным на сайте контактам или через социальные сети и мессенджеры.
• Дождитесь, когда с вами свяжется персональный менеджер для обсуждения деталей заказа. Продающий текст, рерайтинг, пост для блога или социальной сети — мы справимся с любой задачей.
• Установите сроки написания текста — всю остальную работу мы берем на себя. Подберем автора с подходящим опытом работы, который справится точно в срок.
• Получите готовый текст, который точно соответствует вашим требованиям.

При выборе автора мы учитываем несколько важных параметров, а именно:

1. Опыт работы с определенным типом текстов. Мастер-универсал в копирайтинге — это довольно распространенная ситуация, но лучше, когда за дело берется тот, кто набил руку в определенном направлении. Например, сценарист роликов для YouTube хорошо знаком с аудиторией социальной сети и знает, чем ее привлечь. Тот, кто пишет тексты на медицинские темы, обычно имеет профильное образование и свободно оперирует терминами. Специалист в информационных текстах не привык лить воду и умеет изложить мысли коротко и четко.
2. Внутренний рейтинг автора. Каждый специалист в агентстве имеет свой рейтинг — «репутация» позволяет брать более дорогие заказы и получать особые условия работы.
3. Сроки, поставленные заказчиком. Если текст был нужен «еще вчера», мы передадим заказ тому автору, который умеет работать в авральных ситуациях и гарантированно не подведет.

Почему вам стоит обратиться в агентство продающих текстов 9writer

• Работаем с любым типом текстов. Продающие, коммерческие описания, статьи в блог и социальные сети, рерайтинг, тексты для лендинга, описания, обзоры и отзывы — любой формат, объем и тематика.
• Учитываем тенденции рынка. Вы получите современный текст, который идеально впишется в любое окружение и привлечет внимание потенциальных клиентов и партнеров.
• Пишем быстро и качественно. Штат авторов позволяет нам быстро находить замены в случае форс-мажоров. Ситуация, когда текст нужен был вам «еще вчера», — для нас обыденное дело. Наши авторы всегда соблюдают договоренности и сдают тексты вовремя.
• Гарантируем адекватные цены. Стоимость текста в агентстве может быть чуть выше, чем у частников или на бирже. Разница в цене — это ваши гарантии. Частный автор может исчезнуть в любой момент, тогда как у нас всегда есть специалисты на замену. Работа с биржей довольно затратна по времени, поскольку проверкой текстов занимаются модераторы. В нашем агентстве эти процессы отлажены до секунд, чтобы вы получили заказ точно в срок. До начала сотрудничества вы можете ознакомиться с примерами работ наших авторов.
• На связи 24/7. Мы всегда готовы выслушать ваши пожелания и работаем без праздников и выходных. Нужен текст в понедельник рано утром? Обращайтесь за качественным результатом в 9writer.
• Принимаем оплату любым удобным вам способом, включая электронные платежи и безналичный расчет.

9writer — агентство текстов, где вас действительно слышат и понимают. Заказывайте тексты любой тематики и объема, получайте работу точно в срок и покоряйте новые профессиональные высоты. Авторы-универсалы и специалисты узкого профиля 9writer создадут для вас качественный продающий или информационный текст, напишут сценарий или пост в блог, помогут с презентацией или неймингом и справятся с любой поставленной перед ними задачей в самые короткие сроки. Оставляйте заявку любым удобным способом сейчас, чтобы уже завтра получить готовый текст.

7 способов написать эффективный заголовок для рекламы на Facebook

Заголовкам в объявлениях на Facebook часто уделяют недостаточно внимания, хотя они могут значительно повлиять на эффективность объявления. Специалисты из американского агентства AdEspresso собрали рекомендации, которые помогут написать привлекательный цепляющий заголовок. Мы подготовили адаптированный перевод этого материала.

Как и где отображаются заголовки объявлений в Facebook

Заголовок часто не воспринимают всерьез, потому что это не самая заметная часть объявления. В первую очередь пользователь видит креатив и текст объявления, а затем уже заголовок. Он отображается внизу под креативом и содержит не более 40 символов, всё, что больше, обрезается.

Если это объявление с каруселью, то принцип тот же, но у каждой карточки будет свой заголовок.

Как видите, не самый заметный элемент в объявлении. Казалось бы, зачем тогда вообще акцентировать на нем внимание? На самом деле заголовок может усилить общий посыл рекламного сообщения. Например, можно написать про распродажу («Скидки 15%»), усилить УТП («Хлопковая одежда премиум-класса»), дать больше информации о бренде или о самом продукте.

Для начала разберем ошибки, которые допускают рекламодатели.

Изучаете продвижение в Facebook и Instagram? Пора запускать рекламу самостоятельно! Записывайтесь на курс по рекламе в Instagram и Facebook, и мы научим вас настраивать эффективные кампании, анализировать и улучшать результаты.

Основные ошибки в работе с заголовками

Первая ошибка — вообще отказаться от заголовка. Это необязательный элемент при создании объявления, его можно не писать вообще. Технически — да, так можно сделать. Но стоит ли отказываться от возможности лишний раз упомянуть о своих сильных сторонах, преимуществах, дать дополнительную информацию о товаре или бренде? В объявлениях и так немного текста, и нужно использовать любые возможности, позволяющие расширить информацию. Вот пример, когда заголовка нет вообще.

Чтобы понять, что рекламируется, нужно либо посмотреть видео, либо прочесть текст объявления. Заголовок помог бы выделить главное сообщение

Еще один пример неудачной работы с заголовком — просто написать название бренда или продукта. Конечно, указывать название можно и даже нужно, но не только его. Например, в этом объявлении школа иностранных языков указала в заголовке только свое название, и это ничуть не добавило информативности в объявление.

И, наконец, следите, чтобы текст заголовка не шел вразрез с содержанием объявления. Вот пример от специалистов AdEspresso.

Здесь рекламодатель предлагает услуги эстетической стоматологии, а именно — выпрямление зубов. В тексте объявления написано, что благодаря этой услуге можно получить ровные зубы всего за три месяца с гарантией на всю жизнь, при этом не надо приходить в офис, чтобы записаться. Также рекламодатель отметил, что их упоминали в журнале Forbes. Всё хорошо, но в заголовке приглашают прийти на тест-драйв. Об этом ничего не сказано в тексте, непонятно, что это за тест. Он бесплатный? И что вообще такое тест-драйв выпрямления зубов? В объявлении нет ни слова об уверенности в себе благодаря великолепной улыбке (наверняка, они это имели в виду) — зато об этом упомянуто в заголовке.

Как стоило бы поступить:

1. Написать подробнее о тест-драйве, который предлагается в заголовке.

2. Упомянуть о том, что красивые ровные зубы помогут обрести уверенность в себе.

Обязательно перед публикацией объявления проверяйте, подходит ли заголовок к тексту объявления, чтобы у пользователя не возникало вопросов.

Banner

Что выносить в заголовок объявления

Рассмотрим простые и понятные приемы написания заголовков. Мы рекомендуем протестировать каждый подход и выбрать тот, что лучше всего сработала в кампаниях.

Усильте основной посыл бренда

Грамотно оформленное позиционирование бренда может творить чудеса. Важно, как бренд преподносит себя и свой продукт. В одном случае это просто товары для дома, а в другом — вещи, создающие уют, комфорт и тепло в доме, куда хочется возвращаться каждый день.

Помните об этом при написании заголовка. В зависимости от того, как бренд себя позиционирует, постарайтесь создать у пользователя нужное настроение, вызвать эмоции.

Вот пример рекламы бренда одежды ручной работы.

Посыл бренда — «Одежда для self-made people» — здесь отражен в заголовке. Если перейти на сайт, мы видим, что бренд сконцентрирован на «self-made философии», то есть на том, что каждый человек способен самостоятельно добиться того, о чем мечтает.

А вот интересный пример рекламы на английском языке.

Здесь рекламодатель предлагает приобрести коврик в коридор. Казалось бы, такой простой товар, что тут можно придумать? А вот что: рекламодатель отмечает, что коврик у двери создает первое впечатление о жилище и призывает переосмыслить свое отношение к этому, на первый взгляд, простому и не очень важному предмету.

Сделайте акцент на скидках и выгодных предложениях

Большинство компаний проводят акции, распродажи, предлагают выгодные условия по доставке, которые нацелены на то, чтобы привлечь пользователя и сделать предложение более интересным. Так почему бы не сделать на этом акцент в заголовке? Можно написать об этом в тексте объявления, но для пользователя не будет лишним увидеть еще и надпись вроде «скидки 20%» крупным жирным шрифтом возле кнопки CTA.

Можно перечислить сразу несколько выгодных условий и предложений, как это сделали в этом объявлении.

Тут указана и цена, и информация о бесплатной доставке, и возможность получить один товар в подарок при заказе четырех. Только учтите, что в начало стоит поставить то, что вы считаете самым важным, а также не забывайте, что после 40 символов заголовок обрезается.

Вот еще одно объявление от магазина кофе.

Peet’s Coffee предлагает получить щедрую скидку 30% на первый заказ и уточняет, что для этого нужно стать подписчиком. Так можно отсеять тех, кто один раз воспользуется скидкой, а затем забудет про магазин.

Обратите внимание, что текст и заголовок в обоих объявлениях не спорят друг с другом. Они рассказывают об одном и том же — о выгодных предложениях и скидках.

Усильте УТП

Уникальное торговое предложение (УТП) — это то, что позволяет отстроиться от конкурентов. Ваш продукт относится к премиум-классу, он эксклюзивный и уникальный? Или наоборот, отличается доступностью? Предназначен специально для малого бизнеса? Всё это можно отметить в заголовке.

Расскажите пользователям, чем вы отличаетесь от конкурентов, от похожих продуктов и почему аудитория должна обратить внимание именно на вас. Для этого у вас есть текст и, конечно же, заголовок.

Вот объявление видеоредактора от Adobe.

Adobe в тексте объявления отмечает, что их редактор — ведущий в отрасли, а в заголовке усиливает УТП, отметив, что предлагает профессиональные инструменты для создания видео.

Вот объявление от продавца товаров для уборки Clean Republic.

Заголовок простой и лаконичный, он отмечает, что в компании любят животных и борются с вирусами, что важно в условиях пандемии. Чтобы заголовок выглядел интереснее, добавили эмодзи. Рекламодатель представил УТП в понятной игривой форме и надавил на основные боли потребителя: использование чистящих средств, которые не повредят животным, и профилактика вирусных заболеваний с помощью дезинфекции.

А вот реклама от компании, которая продает мебель.

Joss & Main производят мебель для патио и делают акцент на то, что их продукция доступна по цене и не разорит покупателя. Они пишут в тексте, что мебель для патио и внутреннего дворика может быть доступна, и повторяют этот посыл в заголовке.

Добавьте призыв к действию

Если взглянуть, как отображается заголовок в объявлении, вы увидите, что он находится рядом с кнопкой CTA. Заголовок может стать вводным элементом для кнопки CTA и сделать призыв более целостным и информативным. Тако подход используют нечасто, но он может хорошо работать.

Вот пример того, как это выглядит.

Компания Purple продает товары для спальни: постельное белье, подушки, матрасы и т. д. Рекламодатель использует заголовок «Попробуй 100 ночей без риска», который очень хорошо подводит к кнопке CTA «Подробнее». Кнопка «Подробнее» обычно хорошо согласуется с различными тестовыми версиями продукта, в то время как кнопка «Купить» может в этом случае оттолкнуть пользователя, ведь он хотел попробовать что-то, а его просят сразу заплатить.

А вот реклама агентства недвижимости.

Здесь в заголовке рекламодатель призывает стать собственником квартиры за месяц и так же, как в предыдущем примере, подводит к кнопке «Подробнее».

Дайте больше информации о продукте

Некоторые бренды используют заголовок, чтобы рассказать, что за продукт они предлагают и для чего этот продукт нужен. Чаще всего о продукте рассказывают в тексте, но иногда можно использовать краткое и лаконичное объяснение именно в заголовке.

Вот пример использования такой тактики.

Компания Shine Bathroom в тексте объявления не рассказывает о продукте, а имитирует запрос, который пользователь может дать голосовому помощнику: «Алекса, попроси Shine помыть туалет». А в заголовке мы узнаем, что это реклама умного устройства, которое моет туалет автоматически.

Несколько идей для заголовков в Кольцевой галерее

В Кольцевой галерее дела с заголовками обстоят несколько иначе — для каждой карточки есть свой заголовок. Самая распространенная ошибка — использовать один заголовок для всех карточек. Но в таком случае рекламодатель теряет возможность рассказать подробно о каждом предложении. Со стороны смотрится, будто вам было лень заморачиваться с объявлением, и это плохо сказывается на восприятии рекламы пользователями.

Выделите каждый продукт

Ниже реклама от ритейлера KIM + ONO, который продает необычный продукт — кимоно, адаптированные под современного потребителя.

В Кольцевой галерее они демонстрируют несколько товаров из новой коллекции и для каждого продукта подбирают отдельный слоган: «вечное произведение искусства», «современный взгляд на старые традиции» и т. д. Это позволяет усилить УТП.

Также можно часто увидеть примеры, когда в заголовке указано название продукта и его цена.

Добавьте короткие, но информативные отзывы о продукте

Это объявление от другого ритейлера — Rothy’s, который предлагает обувь, сумки и аксессуары.

Под каждый продуктом в заголовке есть короткий отзыв от покупателя, например «Да, они стоят своих денег» или «Как я раньше без них жила?». Так рекламодатель заранее прорабатывает возможные возражения и использует социальное доказательство.

Читайте по теме

Не забывайте о заголовках, когда создаете объявления. Тестируйте предложенные подходы, изобретайте собственные и выбирайте то, что работает лучше всего.

163 Facebook Примеры рекламы, которым вы не можете сопротивляться, но скопируйте

Примечание редактора: этот пост был дополнен новыми ссылками и примерами, которые помогут вам украсть . 😉

В этом сообщении в блоге содержится больше всего примеров рекламы на Facebook.

Но хотите узнать самое лучшее?

Мы на самом деле делимся данными, объясняющими, ПОЧЕМУ реклама в Facebook работает именно так.

Плюс, мы делаем еще один шаг и делимся библиотекой объявлений Facebook, которая позволяет просматривать любую рекламу любой компании за последние 90 дней.

Не говоря уже о том, что у вас будет больше разнообразия рекламы в Facebook за счет графической, карусельной и видеорекламы.

Annndd…

Мы закончим публикацию в блоге более глубокой критикой различных типов рекламы в Facebook.

Наши лучшие примеры рекламы в Facebook

Для начала мы хотим продемонстрировать некоторые результаты, которые мы получили для наших клиентов. Узнайте больше о том, как создать отличную рекламу на Facebook, почерпнув вдохновение из нескольких успешных примеров нашей рекламы.

1. Best Self Co

Лучшее Я

Иногда время года действительно имеет значение, когда дело доходит до ваших рекламных акций, и реклама, окружающая эту колоду интимности, показывает это.

В январе, непосредственно перед Днем святого Валентина в середине февраля, рентабельность инвестиций в рекламу выросла на 11%.

Что особенного? Наши сообщения об использовании его для «свидания» были намного эффективнее, чем другие рекламные объявления, которые только подчеркивали сообщение «зажечь искру».Многие давние пары забывают уделять время себе, поэтому это простой и интересный способ сделать это.

2. Еще роман

Натюрморт

В этом новом рекламном ролике цена за действие (CPA) снизилась на 47%, а рентабельность инвестиций в рекламу выросла на 52%.

Характеристика этого объявления в сочетании с копией, говорящей о том, насколько быстро и легко предоставляется услуга, заставляет людей совершать покупки.

3. Bloomberg

Bloomberg

Страшная карта, я знаю. Но почему это сработало так хорошо? Что ж, глупо предполагать, что недавние события не влияют на недавние кампании.И правда в том, что COVID-19 играет большую роль в рекламе в эти напряженные времена.

Результаты: — снижение CPA на 8%. — результат уже очень успешной кампании!

4. Fashionphile

Fashionphile

Результаты? Снижение CPA на 27% и увеличение ROAS на 76%.

Это объявление соответствует всем ценным характеристикам, которые ищет их идеальный покупатель: 100% гарантия подлинности, сильно сниженная розничная цена и красивый дисплей продукта, демонстрирующий качество, цвет и размер.

5. Mathnasium

Матнасиум

Вот несколько причин поучиться у этого плохого парня: Снижение CPA на 37%!

Что нам нравится в этой рекламе? Он отвечает на все вопросы потенциальных предпринимателей: бизнес с миссией, огромный потенциал дохода, самая быстрорастущая и успешная франшиза в

.

США, а также получение эксклюзивных прав для вашей страны.

6. Своломаха

Своломаха

Рост ROAS на 136%.Мне даже не нужно подчеркивать, насколько это впечатляет, не так ли?

Что является самым большим недостатком протеиновых порошков? У него неприятный вкус. И эта реклама идет вразрез с этим и говорит о том, насколько хорош новый вкус, вызывая и немедленно решая одну из основных проблемных точек продукта.

И все это собрано вместе с этим фантастическим заголовком: «Попробуйте преимущества».

7. Йога Интернэшнл

Йога Интернэшнл

В этой рекламе Yoga International цена за конверсию снизилась на 29%.

Что работает? Голосовая реклама! Это довольно новый тип рекламы, но он кажется органичным и дает пользователю возможность взаимодействовать с рекламой в увлекательной игровой форме. Это объявление также получает огромное преимущество в виде длительного бесплатного пробного периода и срочности благодаря «ограниченному по времени предложению».

Лучшие примеры видеообъявлений на Facebook

Видео на Facebook генерируют до 8 миллиардов просмотров каждый день, включая видеорекламу. Вот почему видеореклама в Facebook может быть настолько мощной, чтобы привлечь внимание вашей аудитории и побудить ее выполнить то, что вы ищете.

Эти видеорекламы варьируются от простых слайд-шоу до полноценных презентаций, и вы можете выбрать стиль, который подходит вашему бренду. А если вы хотите нанять актеров, посетите Backstage. (Полное раскрытие — мы с ними работаем.)

Посмотрите эти примеры видеорекламы на Facebook, чтобы узнать больше о том, как можно использовать видео в своей стратегии цифровой рекламы.

8. Supergoop

Supergoop

Видеообъявление

Supergoop, демонстрирующее их различные солнцезащитные продукты, является отличным примером рекламы в виде слайд-шоу.

Этот тип видео не требует от вас огромной производственной команды — просто соберите несколько фотографий или вырезок, как мы видим в этом рекламном примере, и сшейте их вместе с помощью видео приложения.

9. Chipotle

Чипотле

Кто не любит видео о хорошей еде? Chipotle полностью играет на свою аудиторию с помощью этой видеорекламы.

И добавленный призыв к действию забрать или доставить заказ сейчас определенно соблазнит любого голодного человека, наткнувшегося на это видеообъявление.

10 и 11. Hulu

Hulu

Hulu

Видеореклама

Hulu немного уникальна, поскольку в ней постоянно есть множество видеоматериалов и ресурсов, которые можно использовать для создания рекламы.

Например, обе эти рекламные объявления сосредоточены на шоу, которое их подписчики могут смотреть на своей платформе, обеспечивая стимул для людей, которые, возможно, еще не зарегистрировались в Hulu, чтобы щелкнуть эту кнопку «Зарегистрироваться».

12. Дропс

Капли

Добавьте к своему бренду немного юмора.В этом видеообъявлении Dropps их генеральный директор в ванной рассказывает историю о прачечной.

Не всякую видеорекламу можно вырезать и высушить. Некоторым нужно, чтобы голый руководитель принимал ванну, чтобы привлечь внимание аудитории.

13 и 14. GrubHub

GrubHub

GrubHub

Видеообъявления

GrubHub быстрые и по существу. Вкусная еда с призывом к действию для программы льгот. Кто мог устоять?

15. Netflix

Netflix

Этот пример рекламы Netflix — классический пример того, что они не знают, где искать в первую очередь, но они работают на них и что они продают.В этой рекламе демонстрируются несколько самых популярных шоу платформ на данный момент, что привлекает внимание и привлекает подписчиков.

16. Spotify

Spotify

Ваше видео не должно быть длинным, чтобы справиться со своей задачей. Эта реклама Spotify длится 3 секунды и демонстрирует повторяющуюся анимацию, в которой кто-то на кухне переворачивает овощи на сковороде, с быстрой и краткой копией продажи своего продукта.

17. Duolingo

Duolingo

Duolingo славится юмором, который они привносят в сообщения своего бренда, и это видно в этом очаровательном анимационном видео.

Юмор и индивидуальность могут работать на бренд, если вы достаточно смелы, чтобы попробовать.

18. Никсит

Никсит

Пример видеорекламы

Nixit — отличный взгляд на то, как покадровое видео может выглядеть в рекламе Facebook, и этот пример они абсолютно приколочены.

Обычное покадровое видео, которое длится всего несколько секунд, не займет несколько дней, и они отлично завершили видео своими яркими цветами, жирным шрифтом и убедительной копией.

19.Свободное пространство

Свободное пространство

Видеообъявление

Headspace — фантастический пример того, как они используют свой продукт для создания привлекательных объявлений, которые действительно привлекают внимание и продают их.

Используя формы и простой текст для имитации дыхательного упражнения, они сразу же привлекают свою целевую аудиторию и вызывают у них интерес к загрузке своего приложения.

Лучшие примеры рекламы карусели в Facebook

А теперь пора перейти к следующей категории примеров рекламы — карусельной рекламе.Эти типы рекламы в основном представляют собой карусель или слайд-шоу изображений или видео, которые пользователи могут просматривать и просматривать все, что может предложить реклама.

Давайте рассмотрим несколько основных примеров из них, чтобы вы действительно смогли оценить потенциал, который карусельная реклама может иметь для вашего бизнеса.

20, 21 и 22. Патагония

Патагония

Патагония

Патагония

Эти рекламные объявления Патагонии просты, но безупречны. Их карусельная реклама переключается между фотографией используемого продукта, изображающей образ жизни, и реальной фотографией продукта, которая видна в их интернет-магазине.

Предоставление пользователям возможности увидеть оба этих варианта заранее, может показать им, насколько большой потенциал они могут иметь при покупке продукта Patagonia.

23. Сперри

Сперри

Эта карусельная реклама Сперри в равной степени креативна и визуально привлекательна. Соединив фотографии вместе таким образом, они создали удлиненное изображение, которое пользователи не могли не прокручивать.

24. Эверлейн

Эверлейн

Everlane размещает здесь свою карусельную рекламу и использует простую, но эффективную стратегию — демонстрирует разные продукты в каждом из своих разделов.

Это отличный способ получить максимальную отдачу от рекламы, а не создавать отдельные объявления для каждого продукта, который вы хотите продвигать, особенно если они похожи.

25. Подоконник

Подоконник

Эта карусельная реклама от The Sill включает в себя удачную среду из фотографий и графики, объединенных вместе, чтобы рассказать историю.

Они проводят зрителей через разные части дома на каждом слайде, демонстрируя, насколько удивительной может быть жизнь с зеленью.

26. Мадуэлл

Мадуэлл

Эта реклама Madewell уникальна тем, что они объединили видео и карусель в одну, разместив видео на каждом слайде.Это может быть эффективным, поскольку помогает им получить еще больший потенциал от одного набора объявлений.

27. Волшебная ложка хлопьев

Волшебная ложка для хлопьев

Эта карусельная реклама Magic Spoon Cereal потрясающе привлекает внимание, с монохромными слайдами, демонстрирующими миски и коробки с хлопьями рядом с ложкой такого же цвета.

28. Mejuri

Меджури

Эта потрясающая реклама в виде карусели дает пользователям возможность взглянуть на то, как могут выглядеть их шкатулки для драгоценностей, если только они нажмут кнопку «Купить сейчас» и перейдут к покупке.

Лучшие примеры рекламы в Facebook

Иногда вам не нужно красивое видео или карусель, чтобы выставлять напоказ то, что у вас есть. Вот список отличных примеров рекламы Facebook, которые не делают ничего, кроме как выделяют отличные продукты.

29, 30 и 31. Глянец

Глянцевый

Глянцевый

Глянцевый

Эти три примера рекламы от Glossier невероятно просты и в то же время так эффективны. Простые плоские фотографии в сочетании с привлекательной копией могут прекрасно работать для привлечения платежеспособных клиентов к «дверям» вашего интернет-магазина.

32. За пределами йоги

Помимо йоги

В этом рекламном слайд-шоу используются несколько фотографий этого удивительного, пользующегося спросом продукта, чтобы привлечь потенциальных покупателей и побудить их перейти на свой веб-сайт и добавить его в корзину.

33 и 34. Луня

Луня

Луня

Хорошо, я знаю, что сказал, что вам не нужно видео, но иногда короткое 10-секундное видео с кем-то из вашего продукта — это все, что вам нужно, чтобы действительно продать.

Я имею в виду, посмотрите, насколько комфортно выглядят эти женщины.А с простым наложением текста, продающим продукт еще больше, я слышу, как покупатели нажимают кнопку «Купить сейчас».

35. Вяз западный

Вяз западный

Не всегда нужна карусельная реклама для демонстрации разнообразных продуктов. Короткое видео, подобное этому, с плавными переходами — еще один отличный способ привлечь внимание потребителей.

36 и 37. Билли

Билли

Билли

В этих рекламных примерах Билли в качестве рекламных ресурсов используются яркие фотографии их продуктов, и это работает.Привлекательные фотографии привлекают внимание пользователей, когда они прокручивают свою ленту в Facebook, заставляя их делать паузу, чтобы увидеть, о чем идет речь.

38 и 39. Sonos

Sonos

Sonos

Нам нравится хороший, чистый дизайн, и это именно то, что мы имеем в этой рекламе Sonos. Благодаря простому внешнему виду и короткому фирменному сообщению, это несколько отличительных черт рекламного дизайна.

40. Набережная

Набережная

Это простая, но эффективная реклама, демонстрирующая женщину в солнцезащитных очках.Они также сообщают пользователям прямо в заголовке, какая это конкретная пара, на случай, если они захотят вернуться позже и проверить их, а не сразу щелкнуть.

41. Оливер Пиплс

Оливер Пиплс

Хотя это объявление не демонстрирует готовый продукт, иногда зрителям может быть интересно увидеть закулисные и промежуточные этапы.

42. Гидро колба

Hydro Flask

Мы вернулись к ярким цветам в этой рекламе Hydro Flask.В этой рекламе идеально используется фон цвета радуги и бутылки с водой аналогичного цвета, чтобы привлечь внимание и привлечь пользователей к покупке прямо сейчас.

43. Все птицы

Все птицы

Это простое слайд-шоу соответствует монохромной цветовой гамме в оттенках серого, демонстрируя все различные цвета этой конкретной обуви. Это отличный способ показать зрителям, что у вашего бренда обязательно найдется что-то для всех.

44. Пипетка Baby

.

Пипетка Baby

В этом примере рекламы для Facebook пастельные тона и чистый дизайн привлекают внимание целевой аудитории.Кроме того, копия «Так свежо + так чисто» привлечет внимание любой новой или будущей мамы.

Нижняя строка? Знайте, что хочет видеть ваша аудитория, и дайте им это.

45 и 46. Исправление стежка

Исправление стежка

Исправление стежка

Stitch Fix правильно сделала свою рекламную игру. Каждый раз, когда кто-то просматривает некоторые варианты туалетов на своем сайте, у них есть ретаргетинговая кампания, которая затем показывает пользователям рекламу в Facebook в зависимости от их предпочтений в одежде.

Genius, да? Теперь у всех нас может быть не такой бюджет, как у Stitch Fix, но перенацеливание рекламы не должно стоить руки и ноги, и они могут отлично привлечь покупателей, которые, возможно, не были полностью готовы раньше.

47. Сперри

Сперри

Реклама продукта

Sperry — еще один отличный пример демонстрации продукта рядом с этим продуктом в действии. Они позволяют своей аудитории получить представление о том, что они могут делать с продуктом, даже не представляя его.

48. Уорби Паркер

Варби Паркер

Простая реклама продукта

Warby Parker демонстрирует здесь несколько оправ из их новой коллекции на фоне чистого белого льна. Вы можете сделать это фото на свой смартфон и при этом создать привлекательную рекламу на Facebook.

49. Мировой рынок

Мировой рынок

Это отличная реклама от World Market, демонстрирующая несколько их продуктов на одной фотографии. Это показывает огромный выбор, который могут найти потребители, готовя их открыть свои кошельки и купить… много товаров.

50. Восстание артефактов

Восстание артефактов

Это отличная реклама продукта, поскольку она проста, но при этом очень привлекательна. Демонстрация потрясающего дизайна обложки фотокниги о путешествиях на простом фоне позволяет их продукту выделяться больше.

51. ЛИНЖЕР

ЛИНЖЕР

Действительно хотите, чтобы люди были в восторге от вашей продукции? Проведите розыгрыш! А чтобы получить еще больше заявок и узнать о своем бизнесе, вы можете создать рекламу вокруг своей раздачи.

Лучшие примеры рекламы в Facebook

Иногда просто продемонстрировать свой продукт недостаточно, чтобы по-настоящему взволновать аудиторию. Вместо этого им нужно увидеть ваш продукт в действии и получить представление о том, какой образ жизни они могли бы вести, если бы только они купили у вашей компании.

Вот почему реклама в Facebook так эффективна. На самом деле они не продают продукт — вместо этого они продают образ жизни.

52 и 53. REI

REI

REI

Эти рекламные объявления REI демонстрируют потрясающие, реальные фотографии используемых ими продуктов. Они говорят: «Хотите проводить больше времени на свежем воздухе? Тебе нужен REI ».

54 и 55. Городское торговое предприятие

Городской отдел снабжения

Городской отдел снабжения

Объявления

Urban Outfitters демонстрируют еще два отличных примера их продуктов в действии и то, как они могут эффективно улучшить жизнь их клиентов.

56. Набережная

Набережная

Хотите, чтобы кто-то действительно захотел ваш товар? Продемонстрируйте сотрудничество со знаменитостью или влиятельным лицом, как здесь Куэй с Лиззо.

Если кто-то увидит, что кто-то, кто ему нравится, пользуется вашим продуктом, он с гораздо большей вероятностью купит его для себя.

57 и 58. Haus

Haus

Haus

Эти безмятежные видеорекламы привлекают клиентов, заставляя их хотеть оказаться там, где они показаны, и выпить эти коктейли.

59 и 60. Parachute Home

Haus

Кто не хочет жить в таком уютном доме? Примеры рекламы Parachute дают невероятное представление о том, как могла бы выглядеть жизнь и дом их потребителей, если бы они покупали только свои товары.

61 и 62. Подоконник

Подоконник

Подоконник

Рекламное объявление о стиле жизни The Sill демонстрирует, каким зеленым мог бы быть чей-то дом, если бы он нашел идеальное растение и сопутствующую ему кашпо. Разве эти фото не выглядят такими домашними и уютными? Готов поспорить, их целевая аудитория тоже так думает.

63. Гидро колба

Hydro Flask

Это фото вообще не демонстрирует или не фокусируется на продукте. Он делится информацией о распродаже, но фоновая фотография посвящена образу жизни их потребителей и заставляет людей хотеть, чтобы это были они.

64. Все птицы

Все птицы

Эта реклама Allbirds показывает их целевой аудитории, на что способен их продукт, и является отличным примером простой видеорекламы, посвященной образу жизни.

65. Airbnb

Airbnb

Любой, кто знаком с Airbnb, знает, что они стремятся продемонстрировать образ жизни как хозяев, так и путешественников.Совместное использование областей, в которых могут остаться пользователи Airbnb, — отличный способ привлечь людей в свое приложение и начать бронирование.

66. Cosmopolitan

Cosmopolitan

Реклама Cosmopolitan автоматически попадает в эту категорию как бренд стиля жизни. Нам нравятся потрясающие рыжие волосы на этой фотографии вместе с уникальным наложением текста.

67. Sonos

Sonos

Ах, что за день в бассейне без хороших мелодий, которые можно было бы послушать? Фотография стиля жизни вместе с дизайном с блокировкой цветов делает эту рекламу просто хорошей.

68. Billabong

Billabong

Пример рекламы

Billabong, демонстрирующий их экологически чистую коллекцию, создает вокруг себя ауру умиротворения. Люди хотят чувствовать себя лучше в своем выборе, и экологически чистый образ жизни и выбор одежды всегда являются победой.

69. Zara Home

Zara Home

То, как Zara Home демонстрирует продукты в их первозданном виде, является прекрасным примером рекламы стиля жизни.

Это все продукты, которые их аудитория может купить, и они получают потрясающий предварительный просмотр того, как они могут выглядеть внутри или снаружи дома.

70. Чипотле

Чипотле

В рекламе

Chipotle представлены самые разные существующие образы жизни, показывая, что любой, от вегана до вегетарианца, палео и т. Д., Может наслаждаться едой.
лучших примеров рекламы в Facebook. Ориентация на доступность. Часто бренды просто хотят, чтобы их аудитория знала, что ДА! Вы можете позволить себе их продукт.

Вне зависимости от того, демонстрируют ли они низкие цены, рекламируют распродажи и скидки или предлагают льготы и членство, эти примеры рекламы в Facebook демонстрируют стоимость продукта каждого бренда.

71. Ботаника травоядных животных

Ботаника травоядных

Нам нравится, когда смайлы эффективно используются в рекламных текстах, и Herbivore Botanicals правильно это сделали. В этой рекламе все работает, особенно с ее использованием в сочетании с бесплатной доставкой и потрясающей фотографией.

72. Северная стена

Северная стена

Если вы проводите скидку или рекламную акцию на различные праздники, вам обязательно нужно создать вокруг этого рекламную кампанию.Рентабельность инвестиций от дополнительной осведомленности о вашей продаже почти всегда окупается.

73. Дункин

Дункин

Толстая копия не всегда работает в рекламе на Facebook, но в этом примере, где Данкин подробно объясняет свою программу льгот, это необходимо.

Как правило, меньше значит больше, если только вам не нужны словоблудие, чтобы дать аудитории более полное представление.

74 и 75. Товарищи по почте

Одноклассники

Одноклассники

Эта уникальная графика помогает изначально привлечь внимание, но именно скидки в конечном итоге привлекают внимание покупателей.

А включение промокода прямо в объявление — отличный способ побудить людей немедленно принять меры — они не хотят забывать об этой скидке.

76. Бруклинен

Бруклинен

Постельное белье

— недешевое вложение, но акцент Brooklinen на справедливых ценах и их 25% скидка на комплекты действительно могут помочь получить преимущество, когда кому-то нужны новые простыни или одеяло.

77 и 78. MeUndies

MeUndies

MeUndies

Это объявление от MeUndies посвящено продвижению их плана членства, чтобы помочь своим клиентам сэкономить.Если у вас есть уникальная программа или план членства, создание кампании для их демонстрации — всегда хорошая идея.

79. Мировой рынок

Мировой рынок

Текст «ОГРОМНАЯ экономия» в этом объявлении всегда привлекает внимание и заставляет глубже изучить продукт или бренд, особенно если им нужно то, что продает реклама.

80 и 81. Перо

Перо

Перо

Нам нравятся прозрачные цены в этих объявлениях, а также бесплатная доставка.Если вы укажете на каждый продукт в видео и сразу же укажете их цены, то любой, кто может продавать мебель в аренду, услышит все.

82 и 83. Spotify

Spotify

Spotify

Яркие объявления

Spotify появляются со страницы и привлекают внимание пользователей. Тем не менее, 3 месяца бесплатного использования Spotify Premium действительно привлекут новых клиентов.

84. Эверлейн

Эверлейн

Простая фотография стиля жизни, сопровождаемая скидкой 10% для начинающих покупателей, иногда — это все, что вам нужно, чтобы вызвать ожидаемый отклик.

85. Джойбирд

Joybird

Эта интересная копия в сочетании с эксклюзивной скидкой 35% и потрясающей розовой комнатой — отличный способ продать мебель — да что угодно.

86. Нежная зелень

Нежная зелень

На случай, если вы пропустили 10% скидку в рекламном тексте, Tender Greens позаботились о том, чтобы вы не пропустили ее в своей анимации. Повторение часто является отличным рекламным методом, позволяющим аудитории запомнить то, что вы предлагаете.

87. Пипетка Baby

.

Пипетка Baby

Это привлекательная реклама, потому что они включают фотографии всего, что их целевая аудитория может купить в этом летнем наборе, а также скидку 30%. Это прозрачное и красиво оформленное объявление.

88. Асана

Асана

Предложение бесплатной пробной версии также может быть привлекательной рекламой. Нам также нравится плоский красочный дизайн этого рекламного изображения, привлекающий целевых клиентов Asana.

Лучшие примеры рекламы в Facebook, ориентированные на услуги

Не каждый бренд продает товары, и не каждая реклама должна быть ориентирована на товар.Мы составили список наших любимых примеров B2B и сервисной рекламы Facebook, чтобы продемонстрировать, как эти ребята выигрывают и в цифровой рекламе.

89. Асана

Асана

Снова асана! Это видеообъявление, показывающее краткий обзор того, как работает их сервис, — отличный способ заинтересовать людей. Они демонстрируют свой удобный интерфейс, чтобы побудить людей, ищущих простое в использовании программное обеспечение для управления проектами.

90. Duolingo

Duolingo

Duolingo ни в коем случае не является B2B, но их приложение предоставляет услугу, а с этой милой анимацией и копией приложения №1 для образовательных учреждений это объявление делает многое для продвижения этой услуги.

91 и 92. Canva

Canva

Canva

Это еще один отличный пример SaaS-рекламы, которая дает представление о том, как используется их программное обеспечение и что с его помощью можно создать.

93. Росток Социальный

Sprout Social

Sprout Social — это хорошо известная система SaaS для управления социальными сетями, и эта реклама призвана помочь им привлечь потенциальных клиентов и в конечном итоге убедить их подписаться на их программное обеспечение.

Начало работы с рекламой для привлечения потенциальных клиентов — отличная тактика для многих типов предприятий B2B и SaaS.

94. Salesforce

Salesforce

Salesforce — еще одна SaaS-компания, которая помогает отделам продаж организовывать контакты и потенциальных клиентов. Эта милая иллюстрация, рекламирующая вебинар — еще одна тактика лидогенерации — помогает привлечь внимание, пока люди прокручивают свою ленту в Facebook.

95. Грамматика

Грамматика

Объявление

Grammarly представляет собой очень простое учебное пособие о том, как работает их продукт, и любой, кто сможет помочь с орфографией или грамматикой, скорее всего, сразу же нажмет эту кнопку «Загрузить».

96 и 97. Развернуть

развернуть

развернуть

Эти два приложения Unfold не обязательно демонстрируют практические рекомендации, а скорее результат. Эти потрясающие шаблоны и дизайны доступны их пользователям, и это само по себе является большим стимулом.

Лучшие примеры рекламы в Facebook

Еще один отличный способ продать свой продукт или услугу через рекламу в Facebook — это поделиться социальными доказательствами или отзывами клиентов.

83% людей доверяют отзывам, а не рекламе, поэтому их объединение — выигрышная комбинация.

98 и 99. Баффи

Баффи

Баффи

Эти рекламные объявления Buffy используют прямые цитаты клиентов в своей рекламной графике, демонстрируя, что реальные люди используют их продукт и любят его.

100. Никсит

Никсит

Не только яркие цвета в этой рекламе Nixit привлекут внимание, но и отзывы непосредственно в рекламном видео придадут еще больше доверия их продукту и их бренду.

101. Уорби Паркер

Варби Паркер

Эта реклама Warby Parker демонстрирует видеообзор одного из их клиентов о том, как работает этот процесс, создавая подлинную рекламу, которая привлечет новых покупателей.

102 и 103. Спокойствие

Штиль

Штиль

Эти Calm-объявления не только включают отзывы своих пользователей, но и в рекламе справа представлены награды и похвалы, полученные приложением из авторитетных источников, что придает еще больше доверия к этому приложению и тому, насколько хорошо оно работает.

104. Курология

Курология

Работа с влиятельными лицами для получения отзывов о вашем продукте или услуге — еще один отличный способ продемонстрировать социальное доказательство вашей аудитории, как это сделала здесь Curology.

105. Восстание артефактов

Восстание артефактов

Это объявление Artifact Uprising уникально тем, что оно даже не создано из аккаунта Artifact Uprising. Вместо этого это еще один пример кампании влиятельных лиц, в которой они помечали бренд, а бренд продвигал пост.

106. Бруклинен

Бруклинен

Социальное доказательство здесь тонкое — оно находится в строке заголовка их рекламной информации. «Более 50 000 пятизвездочных отзывов не лгут» — отличный слоган, который поможет продать ваш продукт и завоевать доверие.

107. Winc

Winc

В этом объявлении есть все — яркие цвета, смайлы, прямое предложение клиента и скидка 50% на ваш первый заказ. Нам нравится это видеть.

лучших примеров рекламы в Facebook с отличной копией

Хотя большинство людей больше внимания уделяют визуальным элементам рекламы, иногда текст на самом деле является движущей силой, помогающей клиентам принять решение.Вот несколько отличных примеров рекламы на Facebook, где все решает рекламный текст.

108. Мадуэлл

Мадуэлл

Этот простой и повседневный текст показывает, что не всегда нужно быть умным или модным в том, что вы пишете. Просто будьте честны со своей аудиторией.

109. Свободное пространство

Свободное пространство

Текст в этой рекламе Headspace прост, по сути и ориентирован на покупателя на 100%. И для приложения, посвященного самообслуживанию и психическому здоровью, они проделали фантастическую работу.

110. Волшебная ложка хлопьев

Волшебная ложка

Нам нравится использовать смайлики для добавления визуальных эффектов в текст объявления Magic Spoon Cereal, а также делиться прямыми преимуществами их хлопьев. Любой родитель, пытающийся дать своим детям здоровую пищу для завтрака, сразу же будет заинтригован.

111. Winc

Winc

Добавьте индивидуальности вашей копии, как мы видим здесь в этой рекламе Winc. Это вызывает у их читателей небольшой смешок, что увеличивает вероятность того, что они нажмут кнопку «Получить предложение».

112. ТОМС

Томс

Текст в этой рекламе TOMS посвящен эксклюзивности. Любите эти туфли? Купите их сейчас, пока все еще не распроданы, и вы упустили свой шанс.

113 и 114. Пурпурная морковь

Пурпурная морковь

Пурпурная морковь

У вас проблема. У Purple Carrot есть решение. Это точный стиль этой рекламной копии, и он невероятно эффективен. Лучшие примеры абстрактной рекламы в Facebook

Вам не всегда нужно иметь четкую концепцию или визуальное оформление в вашей рекламе на Facebook.Если вы хотите попробовать что-то нестандартное, смело делайте это!

Эти примеры рекламы демонстрируют несколько других брендов, использующих абстрактные визуальные эффекты и видео для продвижения своих продуктов или услуг.

115. Nike

Nike

Знаете ли вы, что на этом рисунке изображена обувь? У меня тоже потребовалась секунда.

Но именно поэтому этот абстрактный дизайн так эффективен — он заставляет пользователя сделать паузу, чтобы понять, что происходит, и как только Nike привлечет их внимание, они с гораздо большей вероятностью купят.

116. Airbnb

Airbnb

Это объявление включает в себя настоящие видеоклипы с абстрактными элементами, такими как анимация, иллюстрации, формы и многое другое, и создает потрясающую и эффективную видеорекламу.

117 и 118. Slack

Slack

Slack

Slack — это инструмент командного взаимодействия, и эти абстрактные визуальные элементы не делают ничего для точного изображения их платформы. Но именно поэтому они работают — они классно выглядят и заставляют людей остановиться и посмотреть.

119. Урожай безвредный

Безвредный урожай

Это еще один отличный пример использования реальных фотографий с абстрактными элементами дизайна, такими как блокировка цвета, вырезанные фрукты, текстовые блоки и многое другое.

120. Гидро колба

Hydro Flask

В этой монохромной геометрической рекламе используется потрясающий графический дизайн и яркие цвета, чтобы привлечь внимание зрителей и побудить их к покупке.

лучших примеров рекламы в Facebook с упором на текущие события

Независимо от того, выступают ли бренды, делясь информацией о текущих событиях или помогая движениям или благотворительным организациям, создание рекламы вокруг этих движений может быть эффективным способом стимулирования изменений.

Вот несколько отличных примеров рекламы на Facebook, которые делают именно это.

121. Coca-Cola

Кока-Кола

В связи с недавними событиями, протестами, движениями и многим другим, Coca-Cola позволяет своей аудитории точно знать, где они находятся и как они планируют помочь людям принять меры.

122, 123 и 124. Ben & Jerry’s

Бен и Джерри

Бен и Джерри

Бен и Джерри

Компания Ben and Jerry’s широко известна своей твердой позицией в решении социальных проблем по всем направлениям.

Использование ими здесь иллюстраций делает темы более доступными и легкими для понимания, но они по-прежнему делают отличную работу по информированию членов аудитории и принятию мер.

125 и 126. Converse

Конверс

Конверс

Эти две рекламы демонстрируют поддержку Converse месяца Pride и сообщества LGTBQ +, вплоть до создания продуктов, ориентированных на гордость, и передачи всех доходов от этих продуктов соответствующим благотворительным организациям.

Это показывает, что они вкладывают свои деньги туда, где им нужно, и дает им доверие в этой поддержке.

127, 128 и 129. The New Yorker

Житель Нью-Йорка

Житель Нью-Йорка

Житель Нью-Йорка

В рекламе The New Yorker есть заголовки без извинений, чтобы их целевая аудитория была в курсе текущих проблем. Их знаменитые обложки можно увидеть в рекламе, что привлекает потенциальных подписчиков.

130. Гражданин

Граждане

Инициатива Citizenry’s Earth Day — отличная реклама.Хотите вернуть что-то сообществу или планете? Создайте рекламную кампанию вокруг своей инициативы, чтобы помочь распространить информацию.

131. Разрыв

Разрыв

В связи с продолжающейся пандемией COVID-19 многие крупные бренды начинают создавать и продавать тканевые маски. Благодаря этому маски для лица становятся еще более доступными для населения в трудные времена.

Дополнительные примеры рекламы в Facebook

132. CoSchedule — Факты, которые никто не может игнорировать

В рекламе

CoSchedule так много правильных вещей, что она полностью заслужила свое место в качестве нашего первого примера рекламы на Facebook.

Красочный дизайн объявления бросается в глаза прямо из ленты новостей, делая логотип CoSchedule запоминающимся и повышая узнаваемость бренда.

В рекламе CoSchedule на Facebook очень много правильных ответов

Объявление в Facebook гласит: « Более 20 000 маркетологов и блоггеров используют редакторский календарь CoSchedule, чтобы планировать наперед и экономить время. ”

Et voila , в этом предложении им удалось завоевать доверие, нацелиться на конкретную аудиторию и раскрыть преимущества своего продукта.

Ключевые выводы:

1. Цифры и факты работают: Людям нравятся четные числа . Упоминание количества людей, использующих ваш продукт, мгновенно вызывает доверие. Это ваш способ сказать: «Мы уже стали лучшим продуктом в этой категории, так что вам тоже стоит попробовать».
2. Привлекайте выгоду: объявление CoSchedule начинается с вопроса — «Готовы организовать свой маркетинг?» — это не только означает, что они организуют ваш маркетинг, но и то, что единственное, что мешает этому результату, — это ваши колебания.Пообещав выгоду, актуальную для вашей целевой аудитории, им может быть интересно узнать больше о вашем предложении.
3. Объясните «как»: Люди, которые не пробовали ваш продукт, понятия не имеют, как он работает. Просто сказать: « Это сэкономит ваше время». может быть недостаточно. Вы можете улучшить свою рекламу, объяснив , как ваш продукт помогает достичь обещанных преимуществ. В объявлении CoSchedule отображается изображение редакционного календаря, который принесет пользу.

133. FreshBooks — целенаправленная нишевая реклама привлекает внимание

Объявление

FreshBooks на Facebook начинается со слов: « FreshBooks упрощает онлайн-бухгалтерский учет , чтобы вы могли сосредоточиться на ведении бизнеса».

Одним этим предложением объявление четко указывает, кто является целевой аудиторией: люди, которые тратят слишком много времени на бухгалтерский учет, вместо того, чтобы управлять своим бизнесом. Похоже на владельцев малого бизнеса, не так ли?

Реклама

FreshBooks на Facebook имеет четкую целевую аудиторию

Еще одна замечательная особенность этого объявления — рекламное изображение: оно представляет собой обстановку, в которой люди оказываются каждый день (на своем рабочем месте в сопровождении большой чашки кофе), что делает его понятным для зрителя.

Ключевые выводы:

1. Поговорите с нишевой аудиторией: Решите, на кого вы хотите нацелить свою рекламу, и четко сформулируйте это. Определение своего рыночного сегмента не только поможет вам выбрать правильное сообщение, тон и язык, вы также узнаете, на кого нацелить свою рекламу на Facebook .
2. Не бойтесь исключать людей: Вы не можете нравиться всем. А чтобы привлечь внимание нишевой аудитории, вам нужно говорить с ней напрямую. В заголовке объявления FreshBooks четко написано: «Программное обеспечение для бухгалтерского учета онлайн для не бухгалтеров» .Это оно. Каждый, кто имеет отношение к этому заголовку, может чувствовать, что реклама обращается непосредственно к нему.
3. Цвет имеет значение: Вы помните последнее объявление, которое привлекло ваше внимание в ленте новостей Facebook? Скорее всего, он был ярко окрашен и сильно контрастировал. Исследования показали, что люди принимают решений в течение секунд после первоначального взаимодействия с людьми или продуктами. Около 62-90% их оценок основаны только на цветах. Так что да, вам, вероятно, следует создать более красочную рекламу на Facebook, если вы еще этого не сделали.

Вот еще один пример объявления с привязкой к местоположению от WebSummit . Он прямо сообщает, на кого он нацелен: на австрийские стартапы.

В рекламе

Web Summit на Facebook используется персонализация на основе местоположения

134. SumoMe — Показать результаты

Что может быть лучше, чем объяснение преимуществ вашего продукта в рекламе? Показывая это.

Изображения рассказывают истории, и исследования показали, что историй работают , потому что наш мозг настроен прислушиваться к их советам.

В этом примере рекламы Facebook от SumoMe отображается диаграмма роста без каких-либо четких объяснений. Нет никакой очевидной информации, объясняющей, что означает эта диаграмма.

Люди, смотрящие на него, могут подумать, что он символизирует рост, и именно этого SumoMe хочет: чтобы его ассоциировали с успехом.

Впечатляющая диаграмма роста SumoMe для их бизнеса

Представьте себе это объявление в своей ленте новостей. Есть большая вероятность, что просмотр диаграммы роста вызовет у вас любопытство узнать, о чем она, и перейти на их веб-сайт.Это то, что мы называем умным маркетингом.

Ключевые выводы:

1. Используйте символы в своих интересах: Люди быстро ассоциируют ваш бренд с положительными или отрицательными чувствами. Исследования показывают, что люди полагаются на эмоции , а не на информацию, при принятии решений о бренде. Упоминая или показывая символы в своей рекламе на Facebook, вы устанавливаете в мозгу связь между символом и своим брендом.
2. Если то, то это: Нет, мы не говорим о популярном инструменте повышения производительности , но вы близко.Текст объявления SumoMe гласит: «Если вы хотите вирусного роста, вам нужен этот инструмент» . Случается, что люди думают: « Да, я хочу вирусного роста, », и сразу же получают программное обеспечение SumoMe в качестве решения. Во-первых, упомяните то, что, по вашему мнению, может понадобиться потенциальной целевой аудитории. Затем представьте свой продукт как наилучшее возможное решение.
3. Добавьте щепотку социального доказательства: Точно так же, как числа работают волшебно, так же как и социальное доказательство на основе данных . «Более 175 000 веб-сайтов увеличивают посещаемость с помощью SumoMe» — этого может быть как раз достаточным доказательством того, что читателю нужно ознакомиться с продуктом.

135. 17hats — Сделайте это личным

Как бы странно это ни звучало, человек любят смотреть на лица других людей в Интернете. Когда им кажется, что на них смотрят, они не могут не узнать больше.

В рекламе

17hats на Facebook используется снимков героя со счастливой девушкой, вызывая положительные эмоции и помогая целевой аудитории воспринять их предложение.

17hats использовали снимки героев в своей рекламе в Facebook

Ключевые выводы:

1. Начните с вопроса: Открытый вопрос, который находит отклик у вашей целевой аудитории, — хорошее место для начала вашего рекламного текста. Исследование Outbrain показало, что заголовки статей, заканчивающиеся вопросительным знаком, имеют более высокий рейтинг кликов, чем те, которые заканчиваются восклицательным знаком или точкой.
2. Переходим к проблеме: в заголовке объявления 17hats говорится: «Укротите хаос ведения своего бизнеса. Демонстрация того, что они понимают болевые точки своей аудитории, дает 17hats шанс предложить решение, пока люди все еще слушают.
3. Геройские кадры работают: Согласно исследованию Psychological Science , вид улыбающегося человека заставляет нас чувствовать себя счастливыми, комфортными и безопасными. Наш мозг разработал эффект превосходства изображения , означающий, что концепции запоминаются с гораздо большей вероятностью, если они представлены в виде изображений, а не слов.

Однако, выбирая изображение для своей рекламы на Facebook, избегайте чрезмерного использования стоковых фотографий , поскольку люди становятся невосприимчивыми к ним. Возможно, стоит организовать фотосессию, чтобы собрать аутентичные фотографии для всех будущих маркетинговых тактик.

136. Safari — начать делать

Объявление

Safari на Facebook гласит: : «Начните бесплатную пробную версию сегодня». … «Читайте с комфортом прямо на телефоне» … «Получите персональные рекомендации».

Это один из самых действенных примеров рекламы, которые мы видели.Объявление Safari содержит в общей сложности шесть глаголов действия:

.

• Начало
• Прирост
• Читать
• Сохранить
• Получите
• Достичь

Призывы к действию часто используются для того, чтобы побудить людей начать участие или немедленно завершить действие.

Реклама Safari Facebook включает в себя множество глаголов действия

Ключевые выводы:

1. Глаголы действия в тексте объявления: Добавив глаголы действия в текст объявления, вы могли бы сделать его более действенным и воодушевляющим для читателя.Часть нашего мозга , принимающая решения, также оказывается самой примитивной, заставляя ее действовать на основе простых и действенных слов.
2. Заставьте их запомнить ваш логотип: Люди могут не запомнить ваш бренд по названию, но они с гораздо большей вероятностью вспомнят визуальный образ вашего логотипа. Исследование, проведенное Университетом Айовы, сравнило слуховую память с зрительной памятью и обнаружило, что мы запрограммированы запоминать то, что видим, во много раз дольше, чем то, что слышим.
3. Расскажите о них: Заметили ли вы, как реклама Safari обращается к читателю как к «вам»? Все, что они предлагают, нацелено на читателя, заявляя, что максимальная польза от продукта для человека, читающего рекламу, а не для бренда.

Нужны дополнительные глаголы действия? Buffer составил массивный список из 189 магнитных слов , которые делают ваш копирайтинг практически невозможным.

137. Попробуй мир — дай им

Почти Почувствуй В рекламе

Try The World изображен момент, когда кто-то получает коробку подписки , полную экзотических продуктов .

Вы можете почти почувствовать волнение, получив эту мистическую коробку с вкусностями и открыв ее, как сундук с сокровищами или подарок от тайного поклонника.Люди, увидевшие рекламу, могут захотеть испытать такое же волнение и радость.

В статье в Wall Street Journal говорится, что требуется от до 20 минут , чтобы это чувство возбуждения прошло. Этого времени более чем достаточно, чтобы провести счастливого клиента по вашей воронке продаж.

Продукты выглядят привлекательно и желательно, поэтому было решено приобрести один из этих абонентских ящиков как можно скорее.

Попробуйте всемирную рекламу на Facebook — радость открытия подарков

Ключевые выводы:

1. Сделайте почти понятным: Продемонстрируйте свой продукт в самый захватывающий момент его жизненного цикла.Если бы в рекламе Try The World был изображен ящик для подписки в почтовом отделении или нераспечатанный на обеденном столе, они упустили бы прекрасную возможность эмоционального взаимодействия и выхода за рамки рационального мышления.
2. Дополнительный бесплатный номер: Обещание, данное в заголовке объявления на Facebook, гласит: «Бесплатная коробка для Парижа с вашей Таиландской коробкой!» Если раньше вы не были уверены в заказе подписки, то теперь почти уверены, что получаете выгодную сделку. Когда интернет-магазин 2BigFeet представил бесплатную доставку для заказов на сумму более 100 долларов, их конверсия выросла на 50% .Бесплатные дополнения могут быть правильным толчком, чтобы помочь людям принять окончательное решение о покупке продукта.
3. Восклицательный знак FTW: Вы обратили внимание на восклицательный знак в конце заголовка объявления? Это не случайно. Восклицательные знаки делают нас более внимательными и внимательными к сообщениям. При этом не злоупотребляйте восклицательными знаками. Как отметила писательница журнала New York Magazine «Наука о нас» Мелисса Даль: « Восклицательный знак , который раньше использовался для выражения радости или волнения, теперь просто отмечает базовую вежливость.Другими словами, хаки работают, только если вы не злоупотребляете ими.

138. Nike — не бойтесь контраста

Реклама

Nike на Facebook настолько красочна, что выглядит оазисом в пустыне скучных постов на Facebook.

Исследование UsabilityTools показало, что использование резко контрастирующих призывов к действию на целевой странице привело к увеличению CTA на 75% по сравнению с низкоконтрастным призывом к действию.

Реклама Nike на Facebook отличается высокой контрастностью

Контрастные веб-сайты, реклама и другие маркетинговые материалы помогают привлечь внимание людей к вашему предложению.Однако нужно подкрепить свой красочный образ достойной рекламной копией; в противном случае все ваши усилия будут потрачены зря.

Ключевые выводы:

1. Используйте контрастные цветовые комбинации: Чем выше контраст, тем больше внимания привлекает ваше объявление. Успеху рекламы Nike способствуют не только красный и розовый; белый шрифт и фон создают идеальную гармонию цветов. В исследовании Science Direct, посвященном потребительским предпочтениям , было обнаружено, что, хотя подавляющее большинство потребителей предпочитают цветовые узоры схожих оттенков, они предпочитают палитры с очень контрастным цветовым акцентом.Используйте цветовое колесо , чтобы определить, какие цвета подходят лучше всего.
2. Включите ссылку: Хотя вся ваша реклама в Facebook кликабельна, могут быть люди, которые не знают об этом. Nike включил URL-адрес веб-сайта в текст объявления как интерактивный призыв к действию, и люди будут помнить ссылку дольше после ее просмотра.
3. Создайте карусельную рекламу: Отчет Kinetic Social показал, что карусельная реклама имеет до 10 раз более высокий рейтинг кликов по сравнению со статическими спонсируемыми сообщениями на Facebook.В карусельной рекламе может отображаться до 10 продуктов / предложений вместо одного, поэтому есть больше шансов, что хотя бы одно изображение найдет отклик у зрителя.

139. AdStage — Используйте славу влиятельных лиц

Реклама

AdStage на Facebook для предстоящего вебинара включает заголовки и фотографии двух экспертов по маркетингу в качестве социального доказательства — доказательства того, что они действительно существуют.

Согласно KISSmetrics , люди с большей вероятностью будут убеждены другими, похожими на них.

Похоже, что основная аудитория

AdStage — профессионалы в области маркетинга, поэтому для укрепления доверия и узнаваемости бренда имеет смысл привлекать отраслевых экспертов.

AdStage включает влиятельных лиц в рекламные кампании Facebook

Когда вы включаете влиятельных лиц в свои маркетинговые кампании, заключайте беспроигрышные сделки для обеих сторон.

Для AdStage организация вебинара означает повышение узнаваемости бренда среди маркетологов. Для двух экспертов это шанс заявить о себе как о авторитетах в определенной области.

Ключевые выводы:

1. Заключите сделку с влиятельными лицами: Включение влиятельных лиц в ваши маркетинговые кампании придаст вашему бренду оттенок их славы и известности. Согласно некоторым ресурсам, , делящийся брендированным контентом через влиятельных лиц , приводит к увеличению коэффициента конверсии в 3-10 раз.
2. Перенести хэштеги в Facebook: Twitter — бесспорный мастер, но Facebook также поддерживает использование хэштегов. Знаете ли вы, что поиск по хэштегу на Facebook ведет к ленте со связанными изображениями и сообщениями?
3. Начните с предложений с низким уровнем угрозы: Каждый раз, когда вы просите людей подписаться на подписку или что-то купить у вас, вы просите их рискнуть.Прежде чем вы сможете просить людей потратить деньги на ваши продукты, вам нужно заслужить их доверие. Не все предложения соответствуют уровню знакомства вашей целевой аудитории с вашим брендом и температуре канала PPC .

При рекламе для холодной аудитории делайте ваши предложения полезными и ни к чему не обязывающими. Просить людей присоединиться к вебинару гораздо менее обязывающе, чем просить их использовать ваш продукт. Другие возможности могут включать публикацию статей в блогах, предложение бесплатных электронных книг или раздачу бесплатных ежемесячных подписок.

140. Сойлент — Устранение сомнений

Возможно, вы слышали о Soylent . Вы также могли слышать истории о его ужасном вкусе. Но знаете ли вы, какой он на самом деле вкус?

Объявление

Soylent начинается с самого популярного вопроса, который им задают: «Но каково это на вкус?»

Это умный ход — он показывает искренний интерес их маркетинговой команды к тому, о чем думают клиенты.

Реклама Soylent на Facebook — Какой вкус?

Сразу после того, как привлекло внимание людей, реклама в Facebook предлагает решение: закажите Soylent и узнайте, какой у него на самом деле вкус .

Ключевые выводы:

1. Устранение сомнений и возможных контрафактов: Soylent устраняет соответствующую проблему — « Я слышал, что Soylent невкусный » — намекнув, что он может иметь вкус как зерновое молоко, миндаль или крекеры Грэма. Более того, он предлагает решение вопроса.
2. Поговорите с другом: Объявление обращается к читателю — к вам — дружественным и знакомым тоном. Вместо того, чтобы полагаться на силу масс, эта реклама персонализирует сообщение, уделяя особое внимание читателю.
3. Играйте с любопытством людей: Оформляя свой продукт как неразгаданную тайну, вы заставите людей захотеть разгадать загадку.

Исследование Калифорнийского технологического института показало, что любопытство возрастает до отметки по мере увеличения знаний, но затем падает. Вы хотите, чтобы люди узнали часть истории, но оставьте им некую загадку для расследования.

141. Shopify — Предложите что-нибудь стоящее

В объявлении

Shopify спрашивается: « Каким человеком вы считаете себя миру? ”

У людей есть врожденное желание , чтобы их хвалили и ценили за те качества, которые они считают наиболее важными.Shopify предлагает, чтобы с их помощью вы могли стать тем человеком, которым всегда хотели быть.

Помогать кому-то формировать свою жизнь — сильный (и смелый) аргумент в пользу продажи.

Реклама Shopify на Facebook предлагает изменить вашу жизнь

Ключевые выводы:

1. Задайте личный вопрос: Если вы можете заставить людей задуматься о ходе их жизни, вы откроете для себя нечто важное. Когда кто-то задумывается над вашим вопросом, он может больше задумываться о преимуществах вашего продукта.
2. Напомните людям о том, что возможно: Реклама Shopify мотивирует людей пересмотреть выбранный ими жизненный путь, спрашивая: « Каков ваш следующий шаг? ». Он предполагает, что всегда есть возможность измениться, и предлагает средства для этого ( Build Your Store on FB!).
3. Призыв к действию «Зарегистрируйтесь»: В то время как в большинстве примеров рекламы Facebook используют CTA «Узнать больше», Shopify прост и предлагает людям зарегистрироваться сразу.

Во время A / B-тестирования рекламы в Facebook Скоро обнаружил, что реклама с призывом к действию «Зарегистрироваться» превзошла рекламу с призывом к действию «Подробнее» на 14.5% . Создавая рекламу в Facebook, не упускайте из виду свою конечную цель — конверсии.

Хотя люди с большей вероятностью нажмут на призыв к действию «Узнать больше», они будут совершать больше конверсий после нажатия на призыв к действию «Зарегистрироваться».

142. Поверхность — сравните себя с конкурентами

Пример рекламы Surface в Facebook включает текст: « Surface Book поставляется с пером, сенсорным экраном и почти на 2 миллиона пикселей больше, чем MacBook Pro 13 ».

Вот почему добавление заявления можно считать разумным шагом для бренда.

На этот раз Surface заявляет, что у него значительно больше пикселей, чем у его основного конкурента: MacBook Pro 13.

Упоминая MacBook в своей рекламе, они извлекают выгоду из известности своего конкурента.

Простое описание количества пикселей на их ПК ничего не скажет большинству зрителей, просматривающих рекламу, но сравнение числа с хорошо известным MacBook Pro дает прочную точку отсчета для сравнения.

Surface имеет на 2 миллиона пикселей больше, чем MacBook Pro

Ключевые выводы:

1. Затмите своих конкурентов: Исследования показывают, что наш мозг предпочитает узнаваемые бренды .Если ваш продукт лучше, чем у этих известных конкурентов, не бойтесь об этом сказать. (Просто чтобы вы знали, этот прием работает только в том случае, если ваши продукты действительно лучше, чем у ваших крупнейших конкурентов, что субъективно.)
2. Покажите свой продукт: Если вы не уверены, что продемонстрировать на своем рекламном изображении в Facebook, в том числе ваш продукт может быть хорошей идеей. Люди получат представление о том, как это выглядит, и, если им нравится то, что они видят, с большей вероятностью попробуют это.
3. Экономия предложения: Снижение цены может быть последним толчком, который нужен людям для выполнения желаемого действия.Еще лучше, если вы добавите ограничение по времени к своему предложению, ощущение срочности сделает его более заманчивым, чтобы извлечь выгоду из предложения.

143. KlientBoost — получить черный пояс в Emojis

В KlientBoost мы полный фан-клуб смайликов. Я имею в виду, кто мог устоять перед смайликом Санта-Клауса, подмигивающим в новостной ленте Facebook?

SaaS-стартап Scoro провел небольшой A / B-тест , чтобы увидеть, как смайлики влияют на CTR рекламы в Facebook. Они обнаружили, что у объявления с эмодзи с красным флагом в заголовке CTR равен 0.846%, в то время как объявление без эмодзи имело CTR 0,351%.

Как вы могли заметить, наш любимый смайлик —

.

Ключевые выводы:

1. Используйте больше смайлов: Смайлики — отличный способ оживить текст вашей рекламы и повысить CTR ваших объявлений на Facebook. Используйте Emojipedia , чтобы найти нужные вам копии смайлов.
2. Текст на изображении: Если вы будете осторожны, чтобы не нарушить правило Facebook в отношении текстовых рекламных изображений , это может сработать для вас.Легенда рекламы Дэвид Огилви заказал исследование, в ходе которого выяснилось, что люди обычно сначала смотрят на изображение, даже до того, как просматривают заголовок. Использование текста на изображении может помочь большему количеству людей заметить ваше сообщение.
3. Протестируйте забавные идеи: Можно с уверенностью сказать, что наш праздничный календарь маркетинговой гифографии был первым в своем роде. Людям нравится новинка , и вы можете использовать эти знания в своих интересах, приложив усилия для создания высококачественного контента для публикации на Facebook.Тестирование новых идей может быть хорошим способом привлечь внимание людей и привлечь больше посетителей на ваш сайт.

144. Асана — Продукт = Польза

Сообщение от Асаны – «Получите Асану. Получите результаты ». — режет прямо в точку.

В четырех словах объявление четко заявляет, что продукт обеспечит отличный результат.

Asana использует привлекательный слоган в своей рекламе на Facebook

Ключевые выводы:

1. Используйте четкий слоган: Хороший слоган должен передавать четкое сообщение, а не просто красивые слова.Когда вы пишете текст для своих рекламных кампаний в Facebook, давайте только те обещания, которые сможете сдержать.
2. Будьте краткими: В описании рекламной ссылки Asana всего пять слов: « Бесплатно для команд из 15 человек ». Сообщение не затмевает заголовок объявления, содержит полезную информацию и определяет целевой рынок — команды, которым нужны системы управления продуктами. (Неплохо для пяти слов!)
3. Улучшите текущую ситуацию: Покажите своей аудитории, что вы знаете, где они находятся и их основные болевые точки.Затем предложите улучшить их текущее положение. Если вы посмотрите на рекламную копию рекламного примера Asana на Facebook, то увидите, что они применили именно такую ​​тактику.

145. Mailchimp — укажите конкретные детали

Вот еще один пример из MailChimp , который показывает , как работает их продукт :

Реклама MailChimp на Facebook показывает, как именно работает их продукт

Ключевые выводы:

1. Создайте визуальный интерес: Описание функциональности вашей системы автоматизации электронной почты не кричит «интересно».Но когда вы создаете свою рекламу вокруг фигурки фиолетовой обезьяны в шляпе, пользователи с большей вероятностью будут исследовать ее.
2. Использовать минус-пространство: Поскольку изображение в объявлении очень яркое, MailChimp довольствуется тем, что оставляет большую часть рекламного места пустым, что еще больше привлекает ваше внимание к изображению.

146. AdEspresso — объясните свой продукт с помощью видеорекламы

В рекламе

AdEspresso на Facebook показано минутного видео , в котором описываются преимущества и особенности их продукта.

Вместо того, чтобы нажимать на объявление, чтобы перейти на целевую страницу продукта, люди могут получить обзор функций AdEspresso, не покидая Facebook.

В рекламе AdEspresso на Facebook используется видео с субтитрами

По данным Adobe, покупатели, которые смотрят видео, в в 1,81 раза чаще совершают покупку, чем , по сравнению с теми, кто не смотрит видео.

При анализе рентабельности инвестиций видеообъявлений компания Kinetic Social обнаружила, что видеообъявления имеют самую низкую эффективную цену за клик (eCPC) со средней eCPC равной 0 долларов США.18.

Если у вас есть вводное видео о вашем продукте, создайте A / B-тест, где он будет использоваться вместо вашего рекламного изображения в Facebook. Результаты могут вас удивить…

Ключевые выводы:

1. Замените изображения видео: Видеорекламу так же легко создать, как и обычную графическую рекламу. Просто зайдите в Менеджер рекламы Facebook, создайте новую кампанию и загрузите видео вместо изображения.
2. Делайте видеоролики короткими: Проанализировав миллионы видеороликов, Wistia обнаружила, что люди обычно смотрят более 80% видеороликов продолжительностью менее 30 секунд.Однако по мере увеличения длины видео вовлеченность падает. Раскройте свой самый убедительный аргумент за первые 20 секунд, чтобы люди не остановили вашу рекламу слишком рано.
3. Всегда добавлять подписи: Каждое видео в ленте новостей Facebook по умолчанию беззвучно. Чтобы донести свое сообщение до людей, добавьте подписи ко всем видео, опубликованным в социальной сети.

По данным Facebook, видеообъявления с субтитрами увеличивают время просмотра видео в среднем на 12%. В одном исследовании видеорекламы в Facebook и 41% видеороликов были почти бессмысленными без звука.

147. Нил Патель — Создайте свой личный бренд

Нил Патель — один из ведущих маркетологов в Интернете. Он построил четыре многомиллионных бизнеса и консультировал множество стартапов.

В его сообщении на Facebook говорится: « Я не только помогал развивать такие компании, как Amazon, NBC, GM, HP и Viacom, я… »

Вот парень, который знает, о чем говорит. И он дает понять, что все ценят его опыт.

В рекламе Нила Пателя на Facebook используется его личный бренд

Ключевые выводы:

1. Используйте свой личный бренд: Согласно Fast Company, создание сильного личного бренда делает вас естественным лидером и открывает двери.Если генеральный директор вашей компании является широко известным экспертом, отразите его ореол на своем продукте. Развивайте личный бренд генерального директора, пока ваш продукт не станет популярным сам по себе.
2. Используйте факты, чтобы завоевать доверие: Как упоминалось ранее, лучший способ заявить о своем бренде или о себе как о влиятельном человеке — это подкрепить заявление фактами. Патель перечисляет все свои достижения, чтобы доказать читателям, что он знает, о чем говорит.
3. Доставить экспертизу: Заметили, как Нил перечисляет свои достижения перед тем, как он просит вас присоединиться к его вебинару? Тем самым он предлагает поделиться информацией, которую вы уже считаете бесценным опытом.Кроме того, это совершенно бесплатно.

По словам бихевиориста Роберта Чалдини , мы предпочитаем говорить «да» тем, кого знаем и любим. Использование личного бренда влиятельных лиц делает людей более готовыми принять ваше предложение.

148. Unbounce — Упростите процесс

Объявление

Unbounce на Facebook намекает, что они могут обеспечить конверсию за пять простых шагов .

Простота процесса перед вами, громкая и четкая, отмеченная пятью красочными значками.

Объявление

Unbounce на Facebook освежает простоту

Ключевые выводы:

1. Упростите, упростите, упростите: Если ваша реклама слишком сложна для понимания за несколько секунд, люди сдаются так же быстро, как и начали читать. Иногда имеет смысл не упоминать некоторые идеи в объявлении и подробно все объяснить на целевой странице. Исследование показало, что 59% людей на самом деле никогда не читают больше, чем заголовок публикации в Facebook, так что да, вы хотите быть краткими.
2. Значки придают больше структуры: Пять значков в объявлении Unbounce привлекают внимание и помогают структурировать сообщение объявления. Как отмечает KISSmetrics : «Иконки помогают пользователям ориентироваться — особенно при навигации по сайту или при прокрутке и сканировании страницы ».
3. Обещайте быструю победу: Если бы существовал простой пятиступенчатый метод удвоения ваших потенциальных клиентов, каждый маркетолог ухватился бы за него. Все мы знаем, что таких сокращений не бывает, но нас все еще заинтриговало обещание достижения без усилий.

149. Wrike — пользуйтесь без проблем

В рекламе

Wrike на Facebook спрашивается : « Получаете десятки новых запросов на работу без необходимой информации? »Затем он предлагает простое решение: « Упростите способ управления и определения приоритетов рабочих запросов ».

Текст этого объявления подразумевает, что они могут принести пользу — без проблем.

Реклама Wrike на Facebook показывает, что они понимают проблему читателя

Ключевые выводы:

1. Опишите проблему: Найдите самые болезненные точки вашей целевой аудитории и предложите лекарство от их проблем.Реклама Wrike в Facebook показывает, что они понимают, как трудно получить слишком много запросов на работу, что делает их более квалифицированными, чтобы предложить решение этой проблемы.
2. Попробуй несколько необычных слов: В объявлении Wrike спрашивается: « Засыпают ли вашу команду новыми запросами? ». Люди не привыкли видеть в рекламе Facebook такие странные слова, как , , поэтому они выглядят как новинка и помогают привлечь внимание людей.
3. Найдите убедительное UVP: Ваше уникальное ценное предложение — это ваш самый сильный аргумент в пользу продажи, который вы произносите во время 30-секундной презентации в лифте.Ваш UVP должен убедить людей, что они нуждаются в вашем продукте и его преимуществах.

Согласно ConversionXL, выгодное предложение:

• объясняет, как ваш продукт решает проблемы клиентов или улучшает их положение (релевантность),
• обеспечивает определенные преимущества (количественное значение),
• говорит идеальному покупателю, почему он должен покупать у вас, а не у конкурентов (уникальное отличие).

150. Marketo — введите новых потенциальных клиентов в свою воронку продаж

Реклама

Marketo не является обычной рекламой Facebook; это Facebook Lead Ad .

Lead Ads дают людям быстрый способ подписаться на информационные бюллетени, цитаты и предложения, не покидая ленту новостей Facebook.

Все, что вам нужно сделать, это ввести свои контактные данные в обмен на товар.

Используйте рекламу для потенциальных клиентов в Facebook для сбора новых потенциальных клиентов, например Marketo

Когда кто-то нажимает где угодно, кроме кнопки «Загрузить», он попадает на целевую страницу лидогенерации Marketo. В некотором смысле, реклама потенциальных клиентов в Facebook потенциально может позволить вам удвоить шансы на получение новых потенциальных клиентов.

Работают ли лид-объявления? AdEspresso провела эксперимент и обнаружила, что по сравнению с обычными кампаниями по продвижению электронных книг, реклама для лидов имела немного более высокую цену за лида (0,93 доллара против 0,95 доллара) .

Ключевые выводы:

1. Собирайте электронные письма с помощью объявлений для лидов: Если ваша цель — привлечь больше потенциальных клиентов в свою воронку продаж, начните кампанию Facebook Lead Ads. Вы можете продвигать бесплатное руководство, курс по электронной почте, веб-семинар или другие полезные материалы.
2. Делитесь своевременным содержанием: Заголовок объявления начинается с 2016 года.Это убеждает людей в том, что руководство актуально и своевременно, включая последние тенденции и хитрости.
3. Повторите свой призыв к действию: В объявлении Marketo на Facebook написано Загрузите три раза — в изображении объявления, на кнопке с призывом к действию и в описании ссылки.

Правило семи гласит, что потенциальному клиенту необходимо «услышать» сообщение рекламодателя не менее семи раз , прежде чем он предпримет действия по покупке этого продукта или услуги. Хотя семь повторений явно слишком много для рекламы в Facebook, три могут быть золотой формулой.

151. SurveyMonkey — все любят призы

SurveyMonkey хочет, чтобы вы приняли участие в их опросах . Взамен они предлагают шанс выиграть подарочную карту Playstation на 300 долларов или другие ценные призы.

Раздача наград работает по-разному. Во-первых, они побуждают людей отвечать на опросы, загруженные другими нуждающимися.

Но есть еще одна скрытая цель: всякий раз, когда кто-то принимает участие в опросе, он будет помнить SurveyMonkey как инструмент для создания онлайн-опросов.

Объявление

SurveyMonkey на Facebook предлагает приз

Ключевые выводы:

1. Предложите хороший приз: Имея дело с холодной аудиторией, предложение значительного приза может быть ключом к их вниманию. Также протестируйте призовые предложения в ремаркетинге и кампаниях с низким уровнем приверженности.
2. Не устанавливайте слишком высокую планку: Естественно, что если вы что-то раздаете бесплатно, вы ожидаете получить что-то взамен. Но если вы попросите людей взять на себя слишком большие обязательства, они просто не сделают этого.Если SurveyMonkey попросит людей пройти 30 опросов, чтобы получить шанс выиграть приз, немногие это сделают, но поскольку они сохранят небольшое количество опросов, люди будут рассматривать это как справедливую сделку.
3. Показать приз: Если вы хотите подтолкнуть людей к желаемой цели, позвольте им увидеть приз на вашем рекламном изображении в Facebook. Визуальные подсказки остаются в памяти дольше, чем любые сообщения. Более того, конкурсы могут заинтересовать людей и повысить их готовность поделиться публикацией в Facebook со своими друзьями.

152. Ahrefs — Азартная игра с любопытством

Знаете ли вы, сколько времени требуется, чтобы новая страница заняла место в Google Top10?

Да, потому что мы нажали на это объявление Ahrefs и прочитали исследование целиком.

Хорошо, сообщаем вам: только 5,7% всех недавно опубликованных страниц попадут в 10 лучших страниц Google в течение года.

Рекламе Ahrefs на Facebook трудно устоять

Реклама

Ahrefs на Facebook представляет собой оригинальное тематическое исследование, в котором рассказывается история, которая нравится людям.Проверьте счетчик лайков под постом.

Ключевые выводы:

1. Делитесь контентом блога: Рекламу Facebook можно использовать для многих целей, от сбора потенциальных клиентов до привлечения внимания потенциальных клиентов. Рекламные кампании в блогах — это кампании с низким уровнем угрозы, которые рассказывают людям, кто вы есть, и убеждают их, что вы являетесь экспертом в том, что делаете.
2. Создавайте увлекательные статьи: Не каждая статья-подражатель из 800 слов сможет пройти сквозь шум. Потребители достаточно умны, чтобы отличить драгоценный камень от груды хлама.Когда вы делитесь заметным материалом на Facebook, он будет распространяться органически через лайки и репосты вашей целевой аудитории. И согласно исследованию Nielsen, 83% людей говорят, что доверяют рекомендациям друзей и семьи.
3. Используйте увлекательный момент: Клиффхэнгер — это информационный пробел, который люди не могут не исследовать. Рецепт эффективного увлекательного события прост: расскажите увлекательную историю, но оставьте ее неразрешенной. Именно это и делает Ahrefs, оставляя ответ своего исследования скрытым, пока вы не нажмете и не узнаете.

Джерард Зальтман, автор книги «Как думают клиенты: основные сведения о рынке», обнаружил, что 95% познания происходит вне нашего сознательного мозга и внутри нашего подсознательного эмоционального мозга.

Когда мы думаем об истории, наш эмоциональный мозг зажигается, и именно здесь мы принимаем решения о покупке.

153. Синий фартук — до и после

В рекламе

Blue Apron на Facebook представлены две версии своего продукта — до и после.

На изображении слева показано одно из окон их подписки. На изображении справа показан результат приготовления ингредиентов коробки.

Ваш разум соберет остальную часть истории, добавив ощущения радости от приготовления пищи и проведения времени с друзьями.

В рекламе

Blue Apron на Facebook показаны ингредиенты и результат

Компания

Blue Apron приложила немало усилий для создания изображений, поскольку они знают, что восхитительно выглядящие свежие продукты — это ключевой момент для продажи.

Ключевые выводы:

1. Покажите до и после: Если ваш продукт нужно распаковать или подготовить тем или иным способом, имеет смысл позволить людям увидеть обе эти фазы.Демонстрация закрытой коробки для подписки или кучи Lego потенциально может вызвать гораздо менее сильные чувства, чем демонстрация конечного результата — вкусной еды или космического корабля Lego Star Wars.
2. Сделайте первый заказ бесплатно: Blue Apron предлагает скидку 30 долларов на первую доставку. Это устраняет одно из самых серьезных возражений: «Я не знаю, нравится ли мне продукт, и я не уверен, стоит ли тратить на него деньги ». Предлагая первый товар / заказ бесплатно, вы преодолеете барьер и начнете разговор со своей аудиторией.
3. Заставьте их сказать «Да»: Как только человек скажет вам один раз «Да» , он с большей вероятностью продолжит это делать. Первый «Да» начнет последовательность, которую сложнее прервать, чем продолжить.

Убедить людей принять ваше бесплатное предложение — это мощный первый шаг к превращению их в платежеспособных клиентов. Как объяснил CopyBlogger :

«Мы стремимся оставаться последовательными в наших отношениях, словах и действиях. Итак, когда нас побуждают взять на себя какое-либо обязательство, заявить о себе, заявить о своей позиции или принять решение, возникает побуждение оставаться в соответствии с этим первоначальным обязательством в дальнейшем.«

154. 99designs — Гарантия возврата денег

99designs устраняет огромную возможную угрозу, когда они упоминают гарантию возврата денег в своем рекламном тексте.

Если покупателю не нравится результат, он может отказаться от него и получить свои деньги обратно.

99designs демонстрирует высокий уровень уверенности в этом предложении, по сути говоря, что « Мы уверены, что наш продукт отличный, и вам понравятся результаты. Поскольку мы так уверены, мы готовы пойти на риск. ”

Проверьте гарантию возврата денег, например 99designs

Объявление

99designs на Facebook также является отличным примером включения в объявление полной цены продукта. 499 долларов за логотип + рабочий сайт кажется выгодной сделкой.

Ключевые выводы:

1. Обещайте гарантию возврата денег: Согласно ConversionXL, «Гарантии устраняют или снижают предполагаемые риски, которые могут возникнуть у ваших потенциальных клиентов». Гарантия возврата денег 99designs гарантирует людям, что они в хорошей компании.Однако будьте осторожны, чтобы не выстрелить себе в ногу, воспользовавшись этим предложением — если вы не можете себе этого позволить, не делайте этого.
2. Описание ссылки отсутствует: Если вы хотите выделить заголовок объявления, оставьте описание ссылки незаполненным. Для этого есть еще одна веская причина: люди могут не захотеть читать ваше объявление, поэтому имеет смысл громко и четко озвучить основное сообщение.
3. Раскройте цену: Как вы уже знаете, люди любят видеть цифры. Добавление информации о ценах в вашу рекламу на Facebook делает ваше предложение более понятным и сообщает людям, чего ожидать.Когда кто-то нажимает на объявление 99designs, он, вероятно, будет счастлив заплатить 499 долларов за сделку.

Статья начинающего предпринимателя Эша Маурья о VentureHacks включала несколько экспериментов по ценообразованию с сервисом обмена фотографиями. Он протестировал одно простое предложение за 49 долларов в год против двух планов (49 долларов в год и 24 доллара в год) и трех планов (добавлен бесплатный тарифный план).

Результат? Предложение по единой цене выиграло.

Люди предпочитают беспроблемное и простое ценообразование сложным формулам.

155. Dollar Shave Club — Присоединяйтесь к нашему клубу

«Наши гениальные участники придумали более разумный способ бритья. Они доставляют бритвы Dollar Shave Club всего за несколько долларов ».

В этом рекламном ролике Dollar Shave Club рассказывается история эксклюзивных членов , которые пользуются преимуществами использования сервиса — и эта история вызывает у вас желание принадлежать.

Согласно статье в Psychology Today, потребность в принадлежности возникает из фундаментальной человеческой потребности в формировании и поддержании минимального количества длительных, позитивных и значимых межличностных отношений.

Мы все хотим принадлежать, и Dollar Shave Club это знает.

Реклама этого Dollar Shave Club на Facebook вызывает у людей желание принадлежать

Ключевые выводы:

1. Заставьте их принадлежать: Создайте ощущение сообщества вокруг вашего продукта и дайте всем участникам почувствовать себя частью чего-то большего. Это сработало для Apple с пользователями iPhone , и это работает в этой рекламе на Facebook от Dollar Shave Club. Люди хотят быть частью эксклюзивного сообщества.
2. Превратите свои услуги в историю: Вы заметили, что рекламный текст Dollar Shave Club звучал так же, как отзыв клиента? На самом деле он мастерски описал, как их служба подписки работает глазами клиента.
3. Выбор слова: При написании рекламного текста на Facebook используйте сильные слова, которые будут ассоциироваться с вашим брендом. В этом примере используются такие слова, как «гений» и «восхитительный», вызывающие положительные эмоции вокруг продукта.

156. Google — Это все о ВАС

В рекламе Google на Facebook подчеркивается, что их предложение — это примерно вас — не они, не ваши потенциальные клиенты, а вас.

В объявлении каждая выгода рассматривается через призму «вас»:

• Новые домены, которые рассказывают вашу историю
• Получите свой домен сегодня
• Найдите доменное имя для your story

Объявление Google не оставляет сомнений в том, что оно создано для того, чтобы служить вам как можно лучше.

Реклама Google на Facebook — это все о вас

Ключевые выводы:

1. Используйте слово вы: Тренер по производительности Тони Роббинс называет чувство значимости одной из шести основных человеческих потребностей . Заставьте своих клиентов почувствовать себя важными, дав им понять, что они вам действительно небезразличны, и поговорите с ними напрямую, а не со всеми сразу.
2. Отгадай загадку. Объявление Google начинается со слов: «Идеальное окончание для любого начала». Это заставляет читателей нажать кнопку мысленной паузы, чтобы остановиться и подумать, что это значит.Люди ненавидят неразгаданные загадки, поэтому они вынуждены тратить больше времени на разгадку вашего сообщения.
3. Сделайте выбор простым: Google рассказывает о своем продукте, не упоминая о каких-либо преимуществах или функциях. Они просто заявляют, что клиент может получить домен, чтобы рассказать свою историю. Опуская все подробности, реклама Google позволяет избежать любых технических возражений клиентов. Без упоминания каких-либо функций они в основном говорят: « Это хорошо, и вам не нужно беспокоиться о деталях. ”

157. Домофон — давайте будем друзьями

В рекламе

Intercom на Facebook используется подход, аналогичный Google. Они обращаются к своему клиенту, как будто разговаривают со старым другом, внося предложения по улучшению своих результатов. Слова «ты» и «твой» встречаются четыре раза только в первых двух предложениях.

Объявление

Intercom на Facebook обращается к вам как к другу

Ключевые выводы:

1. Страна «следует»: Это объявление сразу же соответствует интересам читателя, говоря, что «вам не нужно» делать дополнительную работу по рассылке электронных писем.Это вызывает у читателя чувство гордости: «Вы правы, мое время дороже этого!» — и создает прочную основу для дальнейшего развития.
2. Проверьте копию объявления на всех платформах: Текст под изображением — «Автоматизация маркетинга не работает. Мы исправили это. Представляем Sma… »- обрывается перед появлением названия избранного предложения. В подобных ситуациях мы рекомендуем настроить копию объявления в соответствии с параметрами Facebook, чтобы все сообщение было видно целиком.

158.Adobe — Пусть изображение говорит само за себя

Мы уже упоминали, что вы должны использовать реальные фотографии своих продуктов или команды, а не стоковые фотографии, чтобы ваша реклама в Facebook была более аутентичной. Но что, если ваш продукт — это стоковых фотографий?

Adobe удается учесть самые распространенные жалобы на стоковые фотографии — они скучные — и превратить их в силу с великолепной пейзажной фотографией . В сочетании с розовым логотипом и накладкой, которая почти выпрыгивает из экрана, Adobe подразумевает, что с их библиотекой вы можете избежать безжизненного ада стандартных стандартных изображений.

В рекламе Adobe стоковые фотографии отображаются в другом направлении — источник изображения

Ключевые выводы:

1. Не игнорируйте детали: Adobe включает идентификационный номер стоковой фотографии в объявление, чтобы подчеркнуть, что это всего лишь одно из бесчисленного множества изображений, из которых вы сможете выбрать, если присоединитесь к их услугам.
2. Коротко и понятно: В отличие от текста в рекламном объявлении Intercom выше, который выходит за пределы пространства, текст в объявлении Adobe состоит всего из 13 слов.И хотя мы приветствуем их краткость, есть одна упущенная возможность, которую мы не можем упустить — призыв к действию «Узнать больше». Что-то вроде «Попробовать бесплатно» или «Посмотреть больше изображений» могло бы привлечь больше внимания.

159. GetResponse — Сделайте это сейчас

Небесно-голубое объявление GetResponse , появляющееся в беспорядочной новостной ленте Facebook, привлекает к себе внимание всех видов.

Он настолько красочный, что его практически невозможно игнорировать.

В рекламе GetResponse на Facebook используются такие слова, как «Сейчас» и «Сегодня»

Еще одна причина, по которой нам нравится это объявление, — заголовок: « Начните бесплатную пробную версию прямо сейчас!»

Как мы расскажем ниже, четкие команды, не оставляющие места для сомнений, всегда лучше, чем обычная кнопка «Узнать больше» или «Отправить».

Ключевые выводы:

1. Попросите их сделать это СЕЙЧАС: Теперь, сегодня, прямо сейчас … все эти слова вызывают чувство безотлагательности и подталкивают людей к действию, не слишком обдумывая это. Применение срочности на целевой странице помогло одному предпринимателю увеличить продажи на 332%.
2. Простой дизайн: Чем яснее и проще дизайн вашего объявления, тем больше глаз оно потенциально привлечет. Ленты новостей Facebook полны любительских фотографий и стоковых фотографий.Простая и красочная анимация, которую вы персонализируете с помощью базовых навыков Photoshop, может творить чудеса.
3. CTA и мотивационное совпадение: Зачем кому-то нажимать на ваш призыв к действию? Что они от этого получат? Ваш призыв к действию должен соответствовать мотивации и ожиданиям потенциального клиента. В объявлении GetResponse нет надписи «Узнать больше», потому что людям может быть неинтересно просто узнать больше. Они могут захотеть протестировать продукт и убедиться, что он работает на себе.

Создание копии кнопки CTA

Майкл Агард проводил тесты кнопок более четырех лет.Посмотрев тест за тестом, он разработал два простых вопроса , чтобы помочь маркетологам написать важнейшую копию кнопки CTA:

• Какова мотивация моего потенциального клиента нажать эту кнопку?
• Что получит мой потенциальный клиент, когда он нажмет эту кнопку?

Ответы на эти два вопроса дадут вам гораздо более конкретное и эффективное направление для вашего призыва к действию и, надеюсь, приведут к большему количеству конверсий.

160. Групон — Время уходит

Столкнувшись с дефицитом и срочностью, люди начинают принимать иррациональные решения.

Люди просто не могут сопротивляться хорошему предложению, когда время истекает.

4-часовая распродажа Groupon буквально не оставляет времени на повторные догадки, заставляя людей сразу же заявлять о выгодной сделке.

Groupon устанавливает четкое время окончания для ограниченного по времени предложения

Ключевые выводы:

1. Используйте срочность в своих интересах: Продвигайте ограниченные по времени предложения, быстрые распродажи, товары с ограниченным запасом и т. Д. Если вы когда-либо опаздывали на рейс на 5 минут, вы испытаете ужасное чувство проигрыша.Столкнувшись с ограниченным по времени предложением, люди не думают о возможных возражениях, которые они рассмотрели бы в противном случае.
2. Установите точный временной интервал: Если в вашем объявлении на Facebook указано «Распродажа заканчивается через 24 часа» , вы даете посетителям неограниченный временной интервал, который не побуждает к немедленным действиям. Но если в вашем объявлении указано «Распродажа заканчивается в 17:00 по восточноевропейскому времени» , люди будут знать, сколько времени у них есть, и что время истекает.
3. Добавьте промокод: Основное различие между скидкой для всех и скидкой для владельцев промокодов — это чувство эксклюзивности.Он говорит читателям, что не все обращаются за скидкой, только эксклюзивный клуб, который знает секретный код, что делает сделку еще более прибыльной.

161. Infolinks — Убедите своими отзывами

Рекламное изображение компании

Infolinks на Facebook содержит цитату одного из их клиентов: « Я заработал дополнительно 500 долларов в этом месяце со своего сайта с помощью Infolinks ».

Что делает эту рекламу чрезвычайно мощной, так это настоящая фотография клиента.

Маркетинговые эксперименты показывают, что использование реального человека, связанного с вашим продуктом, вместо стоковой фотографии увеличивает конверсию на 35%.

Как я объяснил в моем сообщении Social Proof :

«Когда вы используете стоковую фотографию« великолепных людей, смеющихся в брючных костюмах », мы задаемся вопросом, почему вы не хотите показывать нам настоящих людей, которые работают на вас, и от этого вы плохо выглядите».

Infolinks использует реальные отзывы реальных людей в рекламе

Ключевые выводы:

1. Убедите с помощью отзывов: Людям нравится слышать мнения других, особенно когда они подтверждают их собственное.Если вы можете показать, что постоянные клиенты довольны вашим продуктом и пользуются его преимуществами, это признак того, что вы достойны доверия.
2. Настоящие изображения вместо стоковых фотографий: Как я объяснял в перед : «Задача страницы Your About Us — показать мне, кто вы на самом деле. Но эта мультикультурная стоковая фотография великолепных людей, смеющихся в брючных костюмах, заставляет все выглядеть фальшивкой ».
3. Используйте только эффективное социальное доказательство: Использование слабых отзывов без убедительной статистики или преимуществ может оказать вам анти-одолжение.Как объясняет блогер KlientBoost Джейкоб МакМиллен : «Если у вас есть отрицательное социальное доказательство, лучшее, что вы можете сделать, — это исключить отображаемые показатели». Не впечатляющие отзывы могут работать против вас, оставляя негативное впечатление о вашем бренде.

Еще немного о свидетельствах

На самом деле, нет необходимости ограничиваться отзывами клиентов. Вы также можете получить повышение из этих источников:

1. Отзывы ваших сотрудников: Многие сотрудники делают это, не спрашивая — особенно если ваша компания — отличное место для работы, — но не помешает попросить их поделиться своим положительным опытом со всем миром.
2. Отраслевые эксперты: Если влиятельный человек находит время, чтобы дать вам отзыв, он, должно быть, думает, что с вами стоит поговорить. Существует также эффект ореола : когда влиятельный человек хвалит ваш бренд, люди будут ассоциировать вас со славой и славой известного человека.
3. Сторонние обзоры: Посетите нишевые сайты с обзорами в вашей отрасли, такие как Yelp, TrustRadius или G2Crowd, и просмотрите существующие обзоры вашего продукта или услуги. Это может послужить социальным доказательством для вашей следующей рекламной кампании в Facebook.

162. Буфер — Маркетинг + гифки = ????

Да, теперь вы можете использовать GIF в рекламе Facebook.

2 февраля 2017 года AdWeek объявила о том, что Facebook незаметно добавил для брендов возможность включать анимированные GIF-файлы в свои видеообъявления.

Начните использовать GIF в своей рекламе на Facebook, например Buffer

.

Сейчас у нас больше причин, чем когда-либо, для получения этого руководства по GIF-файлам by Buffer .

Ключевые выводы:

1. Используйте GIF-файлы вместо видео: Эта функция только что из духовки, и у вас будет шанс одним из первых ее опробовать.
2. Тайна синих изображений: Вы могли заметить, что большинство примеров рекламы в Facebook в этой статье имеют голубое изображение. Это почему? Мы не уверены на 100%, но это может быть связано с тем фактом, что синий — это цвет, связанный с творчеством и уверенностью, двумя чертами, которые вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим брендом.
3. Обещайте полный ответ: Делитесь контентом на Facebook, чтобы он звучал как лучший ресурс по данной теме.Например, реклама Buffer предназначена для исчерпывающего руководства, которое обещает предоставить все, что может знать по этой теме.

Вот еще одна гифка, опубликованная в ленте новостей Buffer на Facebook:

GIF-изображения

Buffer помогают привлечь больше внимания

163. VW — Воспользуйтесь преимуществами расширенной функциональности

Выбор рекламы Facebook медленно, но верно продвигается вперед на протяжении многих лет. Как и добавление гифок, упомянутых выше, эти изменения включают в себя современные функции, которые могут поддерживать более продвинутую рекламу и улучшать взаимодействие с пользователем.

Facebook Canvas реклама, представленная в 2016 году, является хорошим примером этой недостаточно используемой универсальности. Как расширяемый формат , холст-реклама выходит за рамки статической текстовой и графической рекламы с видео, изображениями, каруселями и слайдами.

Volkswagen применил формат Canvas в этой рекламе:

Ключевые выводы:

1. Ориентация на взаимодействие с пользователем: Эта конструкция Canvas предлагает сенсорное масштабирование и функцию наклона и панорамирования, что делает взаимодействие с рекламой более увлекательным.
2. Сохранять перспективу независимо от бюджета: Несмотря на то, что ясно, что на эту рекламу VW было потрачено много времени, денег и энергии, все расширенные функции направлены на то, чтобы выделить предлагаемый продукт. Если у вашей команды или агентства нет пропускной способности для создания чего-то столь сложного, вы все равно можете создать что-то ориентированное на клиента, которое предоставит решения для болевых точек ваших пользователей.

Создайте свои собственные лучшие примеры рекламы в Facebook

Чувствуете вдохновение? Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по рекламе в Facebook, чтобы начать работу, и, возможно, однажды вы увидите свою собственную рекламу в этом списке.

И если вы хотите видеть некоторые результаты, подобные тем, которые демонстрируют наши объявления, узнайте больше о том, как мы можем помочь вам повысить общую рентабельность инвестиций.

7 способов написать суперэффективную рекламу Google

Написание рекламы Google Ads (ранее известной как AdWords) может быть чрезвычайно утомительным, потому что вам нужно уместить всю копию объявления на таком крошечном пространстве.

«Только 25 символов в заголовке ?!» «Я не могу использовать слово« клик »? Но это то, что я хочу, чтобы они сделали! » «Я не могу вместить здесь все свои преимущества и возможности… »

Серьезно Google?

Вы должны проявить творческий подход, чтобы выделиться среди девяти других рекламодателей, с которыми вы делитесь недвижимостью (или всего лишь четырех конкурентов, если вы пользуетесь мобильным телефоном).

Так как ты это делаешь?

Я здесь, чтобы дать вам несколько проверенных тактик, советов и примеров рекламных текстов, которые вы можете использовать для написания потрясающих объявлений Google, которые принесут вам на более высокие показатели CTR, более высокие показатели качества и более высокие коэффициенты конверсии.

Готовы повеселиться, изучая, как писать Google Рекламу? Пошли!

Отражение конечной цели посетителя

Поскольку многие ваши конкуренты используют динамическую вставку ключевых слов и назначение ставок на похожие ключевые слова, вы заметите, что во многих их объявлениях говорится то же самое, .

Легко потеряться в миксе и снизить ваши шансы получить этот щелчок — так как же вы можете выделиться?

Рекламодатели иногда упускают из виду то, что на самом деле ищут их клиенты. Я называю это «Конечная цель»: то, чего люди в конечном итоге хотят достичь с помощью вашего продукта или услуги.

Понимание этого может быть секретом написания объявления, которое выделяется среди множества ключевых слов DKI.

Гипотетический пример

Допустим, вы продаете средства от прыщей, а ваши посетители ищут такие ключевые слова, как «Помогите избавиться от прыщей.«Вы хотите знать, как написать объявление Google на основе этого поискового запроса.

В заголовке не следует спрашивать потенциальных клиентов: «Как справиться с прыщами?». — как рекламодатель, вы уже знаете, что они есть.

Вместо этого вы должны поговорить с их конечной целью — чего они хотят достичь — с таким заголовком:

Убить прыщи раз и навсегда

Не теряйте драгоценное место в заголовке для того, что вам и посетителю уже известно. Вместо этого предложите посетителям то конечное решение, которое они ищут.

Беспокоитесь о своей учетной записи PPC? Хотите знать, как вы сравниваетесь с конкурентами? Получите бесплатную оценку эффективности Google Рекламы!

Реальный пример

Что делать, если вы покупатель автомобилей, который покупает автомобили у широкой публики? Как должна выглядеть ваша копия объявления Google?

Заинтересованные потенциальные клиенты могут искать что-то вроде этого:

WeBuyCars.com сообщает посетителю, что он купит автомобиль, что отражает конечную цель потенциального клиента.

Чтобы людям было проще преобразовать и устранить двусмысленность, все эти объявления должны быть нацелены на то, чтобы рассказывать потенциальным клиентам то, что они хотят услышать: «Мы купим вашу машину сегодня.”

Почему? Потому что цель поисковика — заставить кого-нибудь купить свою машину. Не так важно, как они ее продают, а не так, как продать ее на самом деле.

С заголовком типа «Продай свой автомобиль сегодня» поисковик может задаться вопросом, нужно ли им самим выставлять свой автомобиль на платформе, подобной AutoTrader, и звонить на места от множества любителей шин, которые не очень серьезно относятся к покупке автомобиля. . Или, что еще хуже, им перезвонят семь заинтересованных компаний, которые будут спамить их, пока они не умрут?

Я провел этот тест специально для покупателя автомобилей с вопросом «Нужно продать свою машину?» (контроль) по сравнению с «Мы купим вашу машину сегодня» (вариант).

Эта простая настройка заголовка привела к увеличению конверсии на 30%.

Используйте таймеры обратного отсчета, чтобы активировать защиту от потерь

Знаете ли вы, что нас больше мотивирует идея проиграть, чем идея чего-то получить?

Эта широко известная психологическая сила называется неприятием потерь , и она может быть мощным способом повышения CTR и коэффициента конверсии в Google Рекламе.

К счастью, добавить в рекламу немного FOMO не так уж и сложно.

Google недавно выпустил простой таймер обратного отсчета, который можно установить в текстовых объявлениях. Все, что вам нужно сделать, это добавить этот небольшой фрагмент в заголовок или описание:

{=

Затем появится это всплывающее окно:

Так выглядит панель обратного отсчета.

После того, как вы установите дату окончания, ваше объявление будет включать обратный отсчет в реальном времени. посетителей, увидящих вашу рекламу, будут мотивированы страхом потери, а — это даст вам преимущество над конкурентами, которые не используют эту тактику.

Реальный пример

Рекламное агентство Merkle | IMPAQT сделал это для некоторых своих клиентов перед Черной пятницей, чтобы у их текстовых объявлений Google был обратный отсчет до момента фактической продажи. Вот что они нашли:

Мы использовали функцию обратного отсчета, чтобы отсчитать дни до Дня Благодарения и праздничных предложений. Мы обнаружили, что конверсии по вспомогательным кликам и показам для этой копии объявления были выполнены с частотой , что значительно выше, чем у другой копии . Мы также увидели более высокие конверсии, связанные с этой копией, на День Благодарения и в результате примерно через неделю после этого.

Не только они добились успеха с этой новой функцией — Clarks America продемонстрировала увеличение CTR на 32% и повышение коэффициента конверсии на 3% благодаря использованию таймеров обратного отсчета.

Поддерживайте актуальность объявлений

Теперь, когда мы заговорили о времени, чувствовали ли вы когда-нибудь, что определенные вещи более актуальны или интересны, когда они только что произошли?

Понятие «быть актуальным и своевременным» довольно интуитивно понятно; то, что произошло недавно, привлечет больше внимания и внимания, чем то, что произошло три месяца назад.

То же самое и с вашей рекламой в Google.

Пробовали ли вы тестировать копию, в которой указано , сколько клиентов вы обслужили в прошлом месяце или в этом году ?

Я проверил это на примере налоговой бухгалтерской фирмы. Вот два объявления, которые мы противопоставили друг другу:

Контрольное объявление (вверху) и вариант (внизу)

Результат? Более своевременное, текущее объявление показало колоссальный рост CTR на 217% и повышение коэффициента конверсии на 23%.

И я готов поспорить, что специфика числа также добавила некоторой мощности преобразования …

Хотите лучший рекламный текст? Обязательно посмотрите наше видео, в котором нужно избегать ошибок при копировании рекламы Google!

Получите супер-конкретный

Числа легко переваривать и понимать, и исследования показывают, что включение их в текст может сделать его более точным и достоверным.

Вот отличный пример от MECLABS, в котором Эми Хебдон создала новое числовое объявление, чтобы конкурировать со своим контрольным объявлением:

Контрольное объявление (вверху) и вариант (внизу)

Как вы думаете, какой из них показал себя лучше всех?

Контрольная реклама сделала.

Шучу, новая реклама сделала! На самом деле получил CTR на 88% выше при уровне достоверности 99%.

Почему это произошло? Специфика новой рекламы могла сделать ее чуть более убедительной, чем контрольная.

Как сделать рекламу еще лучше?

Получив еще более конкретным.

Было показано, что конкретные числа, такие как 1542, могут улучшить производительность по сравнению с круглыми числами, такими как 1500+.Если вы включаете число, напишите , точное число !

Чем конкретнее вы являетесь, тем более правдоподобным вы становитесь.

И чем более правдоподобным вы становитесь, тем больше у вас шансов стать следующим Дэвидом Блейном, или просто действительно хорош в том, чтобы дарить людям приятные впечатления .

Сделайте вещи личными

Когда дело доходит до написания рекламы, попадаете ли вы иногда в ловушку своего эгоцентризма? Вы используете такие слова, как «мы», «нас», «я», «я» и «я»?

Подобные слова не позволяют сфокусироваться на потребностях клиентов. могут снизить ваши шансы получить клик — не говоря уже о том, что они, как было показано, также снижают конверсию на целевых страницах.

Когда дело доходит до написания текста, который находит отклик, я не могу полностью согласиться с этим самородком от Джона Кураока:

Второе лучшее слово — «ты». Лучшее слово — имя заказчика.

Поскольку мы все еще находимся в каменном веке рекламы и не можем автоматически добавлять имя посетителя в наши объявления Google, нам придется согласиться на второе место.

Итак, как вы создаете рекламу Google, в которой используются сильные слова, такие как «вы», для повышения эффективности рекламы? Возьмем, к примеру, эти объявления:

Какой из них выделяется и вызывает у вас наибольшее желание нажать?

Можно утверждать, что и Shopify, и Volusion отлично справляются со своей задачей, но все мы знаем, что AmeriCommerce борется.

«Награжден« Лучшим решением для электронной коммерции »? Пцшш. Достаточно о себе. Что вы можете сделать для меня ?!

Найдите возможности, в которых вы можете включить слово «вы» в заголовок или первую строку описания. И, как всегда, ведите с пользой.

Сделайте свою рекламу гиперлокальной

Многие рекламодатели при создании своих кампаний Google Рекламы ориентируются не только на один город. Многие даже размещают рекламу на национальном уровне.

Даже если вы предлагаете услуги по всему миру , вы хотите приветствовать своих потенциальных клиентов, а покажет им, что помощь уже не за горами.

Возможно, у вас уже есть номер 800, который вы используете для всех номеров телефонов и целевых страниц Google Рекламы, или даже пул из 800 номеров. Но знаете ли вы, что , имея телефонные номера с географической близостью к посетителю, может удвоить коэффициент конверсии ?

Да, хотите верьте, хотите нет, но ваши 800 чисел могут работать против вас.

Источник изображения.

Итак, как вы можете проверить это в своей рекламе Google?

Создавая кампании Google Рекламы для конкретных географических регионов и создавайте копии объявлений и номера телефонов, предназначенные для этого географического региона.

Цель состоит в том, чтобы сообщить вашим потенциальным клиентам, что вы прямо за углом, с рукой помощи .

Если вы все еще используете обычную переадресацию звонков Google в расширениях Google Рекламы, немедленно остановите ее. Обратитесь к поставщику услуг отслеживания звонков и начните покупать все их местные телефонные номера.

Серьезно.

Проверьте свое сердце

Когда так много ваших конкурентов беспокоятся о 1000 вещах , кроме написания более качественной рекламы , теперь у вас есть боеприпасы к , чтобы сделать вашу рекламу Google самой великолепной рекламой в мире (читайте: самые эффективные).

То есть если начать тестирование сегодня.

Итак, вперед!

Этот пост изначально был опубликован в блоге Unbounce.

7 потрясающих примеров рекламы в Facebook (и почему они работают)

Учитывая, где появляется этот пост, то, что я собираюсь сказать, может показаться кощунственным, но я все равно скажу это.

Я терпеть не могу интернет-рекламу.

Как опытный потребитель в Интернете, я очень редко не знаю, где я хочу что-то купить, прежде чем начну делать покупки.Конечно, иногда меня может соблазнить выгодное предложение от продавца, с которым я не знаком, но, вообще говоря, у меня уже есть хорошее представление о том, где я хочу делать покупки, задолго до того, как я сажусь для просмотра. В результате большая часть интернет-рекламы кажется дешевой, разрушительной или вводящей в заблуждение — вот почему я редко обращаю на нее внимание (если, конечно, я не использую блокировщик рекламы).

А вот реклама

на Facebook гораздо лучше возбуждает мой интерес. Довольно часто я вижу рекламу, которая не только выглядит привлекательной, но и полностью соответствует моим интересам.Я регулярно вижу объявления, которые предлагают что-то, что меня больше всего интересует, или которые имеют прямое отношение к тому, что я думаю о покупке. Это делает их значительно более привлекательными и более эффективными.

В сегодняшнем посте мы рассмотрим некоторые из лучших примеров рекламы в Facebook, которые я смог найти. Мы рассмотрим, что делает их особенно эффективными, а также узнаем, как вы можете сделать свои собственные объявления в Facebook более привлекательными. К тому времени, когда вы закончите эту публикацию, у вас будет несколько идей, которые вы сможете применить в своих собственных кампаниях (даже если вы только сейчас учитесь размещать рекламу на Facebook!)

Хотите больше идей? Получите наш (бесплатно!) Пособие по интернет-рекламе

Пример объявления Facebook № 1: Slack

Недавно я похвалил Slack за то, как умно приложение для обмена сообщениями использует свое ценностное предложение в другом посте, и реклама компании в Facebook не менее привлекательна.

Объявление Slack «Сделайте работу лучше» на Facebook

Это объявление появилось в моей ленте новостей несколько дней назад и сразу привлекло мое внимание. Общепризнанная истина заключается в том, что практически все ненавидят бессмысленные встречи, а простая, но очень эффективная наглядная иллюстрация, показывающая, каково это — сидеть на 25% меньше встреч, является мощным преимуществом Slack как коммуникационной платформы.

Кроме того, реклама является игривой и в полной мере использует Интернет-язык и образы (а именно, единорогов в стиле мемов), чтобы сделать ее продукт более интересным.CTA также хорошо подходит для рекламы, так как просьба пользователей зарегистрироваться на основе одной только этой информации может быть не самой эффективной стратегией.

В целом, это отличный пример того, как инструмент коммуникации, ориентированный на работу, можно хорошо рекламировать в преимущественно личной среде социальных сетей, и как даже самый практичный продукт или приложение можно сделать более «забавным».

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Сосредоточьтесь на том, как будут себя чувствовать пользователи или клиенты после использования вашего продукта
• Проявите изобретательность в своем рекламном креативе / изображениях
• Подумайте, будет ли яркий запоминающийся слоган (т.е. «Сделайте работу лучше») будет работать для вашего объявления

Пример объявления в Facebook № 2: Google

Что, возможно, является величайшим преуменьшением из всех, что я когда-либо писал, Google кое-что знает об онлайн-рекламе. Имея это в виду, неудивительно, что реклама Google на Facebook очень привлекательна даже для тех, кто лишь мимолетно интересуется данным продуктом.

Объявление Google «Построим то, что будет дальше» на Facebook

Это объявление многое объясняет.Во-первых, визуальная преемственность между этой рекламой и остальной частью бренда Google / Alphabet является бесшовной и усиливает бренд, стоящий за предложением, важность которого мы обсуждали более подробно в этом посте о целевых страницах Facebook.

Во-вторых, в этой рекламе очень умно используются простые, но активные глаголы в сочетании с вдохновляющим языком, чтобы вызвать интерес к продукту, а именно к его платформе облачных вычислений. Google мог бы выбрать любое количество функций платформы, на которых нужно сосредоточиться, например скорость или безопасность, но предпочел сделать акцент на «построение будущего» в качестве ловушки для рекламы, что делает рекламу более привлекательной и помогает зрителю представить себе, что они могут сделать. с платформой — важный первый шаг для любой рекламы.

В-третьих, стоит упомянуть цветовую палитру объявления. Яркий основной синий цвет не только хорошо сочетается с преобладающей синей палитрой самого Facebook, но и усиливает эмоциональное воздействие самого синего цвета, в том числе доверие и стабильность (вот почему синий цвет является таким распространенным среди крупные технологические компании).

Конечно, таргетинг этого объявления немного сбился, так как я всего лишь программист-любитель, а не профессиональный разработчик, ищущий облачную платформу, но в целом Google добивается этого с помощью этого объявления.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Используйте в своей копии активные глаголы
• Попробуйте использовать простую, но смелую цветовую схему
• Эксперимент с материальным стимулированием

Пример объявления в Facebook № 3: A&E,

Bates Motel

Своевременные праздники — отличная возможность запустить тематическую рекламную кампанию в Facebook, но , так что многих компаний упускают мяч, когда дело доходит до рекламного объявления этих кампаний (вот почему это одна из 7 наших ошибок в рекламе в Facebook, расходующих бюджет) .Либо их реклама безвкусная и легко забываемая, либо их предложение отстойное, либо рекламные сообщения просто глухие (вспомните, например, рекламные акции в социальных сетях, которые пытаются извлечь выгоду из смертей знаменитостей).

Однако этот пример рекламы в Facebook для популярного шоу A&E Bates Motel , безусловно, убивает его (каламбур).

Реклама A&E «Мотель Бейтса» в Facebook

Это объявление правильно на многих уровнях. Во-первых, есть подразумеваемая ссылка на нездоровую преданность Нормана Бейтса своей матери, ключевой элемент поп-культуры франшизы Psycho , с которой могут быть знакомы даже те, кто не видел шоу.Эта тонкая ссылка не только «смягчает» рекламу, делая ее более доступной, но также идеально сочетается с неявно жутким тоном и стилем рекламы.

Что касается самого креатива, A&E выбрала предсказуемый, но эффективный визуальный элемент в стиле поздравительной открытки ко Дню матери с написанным от руки посланием Нормана его любимой матери. Учитывая, насколько заметное место в новостных лентах пользователей в этот День матери занимала реклама ко Дню матери, реклама очень хорошо вписывается в число обычных сообщений, которые, вероятно, видели пользователи.

Само собой разумеется, что такие развлекательные сети, как A&E, обычно имеют гораздо больший бюджет на рекламные объявления. Однако это не значит, что вы не можете применять эти методы, когда дело касается собственных сезонных и праздничных рекламных кампаний. Есть ли другой ракурс для ваших кампаний во время популярных праздников? Есть ли другие способы сосредоточиться на уникальном торговом предложении вашего бизнеса при использовании сезонных сообщений?

Возьмите листок из книги A&E и хорошенько подумайте о своем рекламном креативе для срочных кампаний.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Ссылки на поп-культуру могут быть очень эффективными, если они выполнены хорошо
• Добавьте короткий запоминающийся хэштег, чтобы стимулировать социальную рекламу сезонных событий / распродаж
• Проведите конкурентное исследование сезонной рекламы ваших конкурентов и спросите, есть ли упущенные возможности, которые вы могли бы использовать, чтобы выделиться

Пример объявления в Facebook № 4: Dollar Shave Club

Индустрия ухода за мужчинами — это бизнес стоимостью в миллиард долларов (ожидается, что только в этом году выручка составит около 21 миллиарда долларов), что делает этот рынок трудным для предприятий, предлагающих товары по уходу за мужчинами.Однако это не помешало одному из крупнейших игроков отрасли, Dollar Shave Club, выделиться на все более переполненном рынке.

Объявление на Facebook «Smarter Way to Shave» от Dollar Shave Club

Эта реклама чрезвычайно умна в том смысле, что она не пытается апеллировать к рекламному креативу с сильными гендерными нормативами, который предпочитают некоторые другие производители бритья, а скорее пытается привлечь внимание к своей продукции совершенно другой аудитории, а именно, женщинам.

Рекламный текст высмеивает другие компании по уходу за телом, одновременно подразумевая прогрессивное отношение Dollar Shave Club в первых двух предложениях, сразу отделяя себя от таких компаний, как Gillette, которые начали разрушать доминирующее положение Dollar Shave Club в секторе продуктов по уходу с гендерной точки зрения -конкретные продукты, которые строго соответствуют типовым нормам («розовые» бритвы, над которыми высмеивается реклама).

Это открывает существующие продуктовые линейки для широкой новой аудитории без необходимости запускать какие-либо новые продукты. , и делают Dollar Shave Club прогрессивной, дальновидной компанией, которая соответствует меняющимся общественным ценностям.Сами по себе эти два элемента делают это отличным примером того, как реклама может много говорить о вашем бренде и знакомить с популярными линейками продуктов новые демографические группы и аудитории. Блестяще.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Использование инклюзивных ценностей бренда может быть основным аргументом в пользу продажи и ключевым отличительным признаком
• Изучите настройки таргетинга и основные аудитории — есть ли способ продвинуть существующую линейку продуктов на совершенно новую аудиторию?
• После этого исследования взгляните на личности своих покупателей — действительно ли они представляют вашего идеального покупателя, или вы случайно упускаете из виду потенциально ценные аудитории?

Пример объявления Facebook № 5: Shopify

Shopify — еще один бренд, о котором я рассказывал в предыдущих публикациях, но его реклама в Facebook удивительно привлекательна и демонстрирует высокую осведомленность об основных демографических характеристиках бизнеса и целевых рынках.Посмотрите эту рекламу, которая была замечена в новостной ленте Facebook в апреле:

Объявление Shopify «Продай свои ремесла» в Facebook

Shopify понимает, что многие из его потенциальных пользователей никогда не думали о том, чтобы монетизировать свое хобби или ремесленные продукты, или открыть свой собственный магазин электронной коммерции. Однако именно это делает эту рекламу такой привлекательной. Shopify знает свою аудиторию, и поэтому идет вслед за начинающими розничными торговцами электронной коммерцией с этим заманчивым позиционированием.

Представьте себе — кто-то, кто шьет шарфы много лет, чья семья и друзья всегда говорят им: «Вы должны продать их! Ты мог бы убить! » видит это объявление.Они задумываются на мгновение, прежде чем подумать: «Знаешь что? Я должен продать свои шарфы! » На данный момент они уже приняли сообщение Shopify и могут начать изучение того, как начать работу с платформой. (Ознакомьтесь с моим сообщением о маркетинговых стратегиях для продавцов Etsy и других ремесленных предприятий, чтобы узнать больше о том, как начать работу с этим типом маркетинга).

Яркий язык и обмен сообщениями — общие темы в рекламе Shopify на Facebook. Взгляните на этот пример:

Объявление Shopify «Построй свой магазин» на Facebook

В очередной раз Shopify демонстрирует острое понимание своей целевой аудитории, а также то, как использовать визуальную природу рекламы Facebook для создания чистой, минимальной и убедительной рекламы.Это объявление задает потенциальным владельцам интернет-магазинов вопрос, который они, возможно, даже задавали себе раньше, что делает его очень заманчивым предложением.

Верхняя копия немного неоднозначна. На мой взгляд, связь между «заботой о ваших потребностях» и ведением бизнеса электронной коммерции не сразу очевидна, но в целом это еще один отличный пример того, как визуальная реклама Facebook может хорошо вписаться в новостные ленты пользователей, использовать вдохновляющие сообщения для отличный эффект, и как преемственность бренда в нескольких рекламных объявлениях может быть очень убедительной и эффективной.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Используйте вдохновляющие сообщения, чтобы апеллировать к надеждам и амбициям пользователей — как ваш продукт или услуга могут помочь им стать теми, кем они хотят быть?
• Задавайте вопросы в своей копии голосом покупателя
• Подумайте о эстетике, которую вы хотите, чтобы ваши объявления были чистыми и минималистичными? Красочный и яркий?

Пример объявления в Facebook № 6: Heal

Несмотря на поразительные технологические достижения в современной медицине, посещение врача остается большой головной болью в пословицах.Даже плановые осмотры могут быстро проглотить целый день. Вот почему Heal, стартап из Лос-Анджелеса, решил изменить наше отношение к врачу.

Реклама Heal «Получите для вас отличного доктора» на Facebook

Реклама приложения Heal выше попадает в цель почти на каждом уровне. Копия над изображением сразу же объясняет, что такое Heal, в то время как само изображение успокаивает зрителя комбинацией дружелюбного, доступного изображения (изображающего улыбающегося доктора в фирменном лабораторном халате Heal) и недопустимого сигнала доверия от имени семьи. посередине.

Копия над изображением может показаться минимальной, но в рекламе очень умно использованы такие слова, как «обнаружить», чтобы создать ощущение интриги и намекнуть на потенциальное чувство удовлетворения, которое пользователи могут испытать при использовании приложения. Кроме того, четкое указание на то, что служба Heal работает по запросу, полностью соответствует ожиданиям удобства, которые быстро становятся нормой практически для всех предприятий, основанных на предоставлении услуг. Наконец, реклама не просто обещает вызов врача на дом, но отличного врача, — еще один тонкий, но убедительный выбор слов, который способствует общему успеху объявления.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

Пример объявления в Facebook № 7: Athos

Моя жена купила мне мой первый Fitbit в подарок несколько недель назад, и я был одержим им с тех пор, как открыл упаковку. Как и миллионы других людей, я твердо верю в теорию «количественного Я», что и делает эту рекламу Athos такой убедительной.

Реклама Athos Smart Fitness Apparel в Facebook

Рекламная копия солидная, но именно образ героя действительно продает приложение Athos и «умную» одежду.Практически сразу становится достаточно очевидно, что делает Athos, даже если вы мало знакомы с похожими приложениями. Снимок экрана приложения сам по себе, вероятно, не окажет такого же эффекта на зрителя, в то время как сопоставление двух элементов изображения вместе дает в высшей степени интуитивно понятное изображение.

Тем не менее, это объявление не идеально. Сосредоточение внимания на эвристике отслеживания, подобной Fitbit, является очень интересным аспектом, но лично я не думаю, что реклама в достаточной степени демонстрирует взаимосвязь между приложением и реальной линией одежды.Несмотря на то, что это очень эффективный образ, меня больше интересует приложение и то, что оно отслеживает, чем сама одежда, и это еще до того, как я даже начинаю думать о том, как эта одежда выглядит или подходит.

В целом, тем не менее, это по-прежнему отличная реклама, демонстрирующая, насколько сильными могут быть правильные изображения в рекламе Facebook.

Что можно узнать / украсть из этого объявления на Facebook

• Изучите более широкие потребительские тенденции, чтобы увидеть, можете ли вы согласовать свою рекламу с существующими успешными продуктами на рынке — даже с продуктами из других вертикалей
• Посмотрите на изображение своей рекламы отдельно, без копии — может ли средний пользователь сказать, что делает ваш продукт или услуга, без пояснительной копии?
• Рассмотрите возможность инвестирования в профессиональную продуктовую / студийную фотографию, особенно если вы занимаетесь «лайфстайл» бизнесом

Начните раскручивать эту замечательную рекламу в Facebook

Надеюсь, эти примеры некоторых из лучших рекламных объявлений, которые мы видели, дали вам несколько идей, которые вы могли бы попробовать в своих собственных кампаниях, особенно если ваша реклама в Facebook не работает, или, по крайней мере, дали вам то, на что нужно обратить внимание. В следующий раз вы украдкой заглянете в Facebook, когда должны будете работать.Да, вы — мы знаем точно, , чем вы занимаетесь.

Примечание. Если вы ищете информацию о бойкоте рекламы Facebook, ознакомьтесь с этим сообщением: #StopHateforProfit: Что нужно знать о бойкоте рекламы Facebook.

Рекламные спецификации, передовой опыт, примеры и многое другое

Таргетированные, привлекательные текстовые объявления необходимы для высокоэффективной кампании PPC, поскольку они часто являются первой точкой контакта потенциального клиента с вашим брендом. Люди что-то ищут, и ваше текстовое объявление появляется в результатах.

То, как вы создаете свое объявление, определяет, переходят ли люди на ваш веб-сайт или на целевую страницу после клика, поэтому вам лучше сделать его релевантным и мощным.

Текстовые объявления Google: обзор

Стандартное текстовое объявление Google Рекламы состоит из трех основных элементов:

1. Заголовок

Есть два обязательных поля заголовка и одно необязательное, каждое из которых не должно превышать 30 символов. Все заголовки отображаются рядом друг с другом и разделяются вертикальной чертой («|»), например:

Заголовок может переноситься на вторую строку в зависимости от размера экрана пользователя.Например, это заголовок на экране мобильного телефона:

2. Описание

В Google Рекламе можно использовать два поля описания по 90 символов, что дает рекламодателям полный контроль над рекламными сообщениями. Скорпион в полной мере использует оба поля описания в этом примере:

3. Отображаемый URL

Домен вашего конечного URL отображается в качестве отображаемого URL вашего объявления. Отображаемые URL не являются активными ссылками, но они дают поисковым пользователям представление о том, где они заканчиваются после нажатия на объявление.

Ниже зеленый «www.writingclasses.com/» рядом с индикатором рекламы — это отображаемый URL, хотя конечный URL — https://www.writingclasses.com/classes/index:

Это основы, но для создания наиболее успешного текстового объявления рассмотрите несколько из этих передовых методов.

Что делает текстовое объявление Google успешным?

Поля пути в отображаемом URL

Поля пути не только дают потенциальным клиентам лучшее представление о том, где они окажутся, но и помогают повысить рейтинг кликов, поскольку вы можете сообщать о соответствии ключевых слов их поисковому запросу.Google предлагает рекламодателям до двух дополнительных полей «путь» к отображаемому URL. Каждый путь может содержать до 15 символов и добавляется к отображаемому URL сразу после домена вашего веб-сайта.

В этом примере «www.marketing360.com/» — это домен, а «Доктор» и «Маркетинг» — два поля пути:

Примечание. Поля пути не обязательно должны быть частью URL-адреса вашей страницы, но они должны, по крайней мере, иметь отношение к содержанию целевой страницы после клика.

Убедительная копия объявления

При написании текстового объявления помните о следующих пяти основных компонентах:

• Обещание — Пообещайте зрителям, какую пользу им ваш продукт принесет
• Value — Не используя агрессивных торговых терминов, подчеркните, что делает вас уникальным: Бесплатная доставка? Получил награду? Настройка? Специальные акции и эксклюзивы?
• CTA — Прямо скажите зрителям сделать что-то конкретное, например, купить, заказать, просмотреть, загрузить, позвонить, зарегистрироваться, получить расценки и т. Д.
• Ключевое слово — Включите ключевое слово хотя бы один раз (желательно в один из заголовков), чтобы показать релевантность вашего объявления поисковому запросу.
• Бренд — Добавьте свой бренд, чтобы потенциально увеличить CTR

Расширения объявлений

Верно ли, что добавление расширения к текстовому объявлению улучшает показатель качества рекламодателя.

Верно.

В частности,

дополнительных ссылок повысили показатель качества на 8%, что, в свою очередь, может увеличить количество показов рекламы и снизить цену за клик.Расширения объявлений также обычно увеличивают CTR на несколько процентных пунктов, поскольку они предоставляют потенциальным клиентам больше информации и дополнительный стимул к выбору вашего бизнеса.

Форматы расширения включают:

• Дополнительные ссылки и динамические дополнительные ссылки
• Местоположение и автоматическое определение местоположения
• Филиал
• Звонок и автоматический звонок
• Сообщение и автоматическое сообщение
• Приложение
• Выноска и динамическая выноска
• Структурированное описание и динамическое структурированное описание
• Цена
• Продвижение
• Оценки продавца

Google Реклама выбирает, какие расширения показывать в ответ на каждый отдельный поиск Google.Поэтому рекомендуется использовать все расширения, которые имеют отношение к вашим бизнес-целям, тем более что это не требует дополнительных затрат.

Однако отображение ваших расширений в Google Рекламе зависит от:

• Рейтинг объявления — сочетание вашей ставки, качества вашего объявления и целевой страницы после клика, пороговых значений рейтинга объявления, контекста поиска и ожидаемого воздействия расширений и других форматов рекламы
• Позиция объявления — объявления, занимающие более высокие позиции на странице результатов поиска, получают первую возможность для показа расширений, а объявления на более низких позициях не будут иметь больше расширений, чем объявления на более высоких позициях (для показа объявлений на более высоких позициях необходимо увеличить качество вашей рекламы, ставку или и то, и другое)
• Другие ваши включенные расширения — На каждом аукционе Google обычно показывает вашу самую эффективную и наиболее полезную комбинацию подходящих расширений и форматов

Мобильная оптимизация

На всех устройствах используются развернутые текстовые объявления, поэтому настройки устройства отсутствуют.Однако предварительный просмотр вашего объявления как в настольном, так и в мобильном формате создается во время создания объявления, поэтому вы несете ответственность за оптимизацию для обоих. Это включает добавление соответствующих расширений для каждого формата.

Например, одна и та же реклама Percolate немного отличается на настольных и мобильных устройствах, потому что компания соответствующим образом оптимизировала ее. Обратите внимание, что на компьютере есть только дополнительные ссылки:

Но у него также есть номер телефона на мобильном телефоне:

Специальная целевая страница после клика

Отправка потенциальных клиентов на целевую страницу после клика после нажатия на ваше объявление имеет решающее значение, потому что именно там происходит конверсия.Обязательно следуйте рекомендациям по созданию целевой страницы после клика, включая сопоставление сообщений, чтобы снизить показатель отказов и повысить коэффициент конверсии.

Посмотрите, насколько целевая страница Periscope Data после клика соответствует объявлению:

Некоторые варианты «7-дневной бесплатной пробной версии» упоминаются несколько раз в обоих местах: заголовок объявления, заголовок целевой страницы после клика, копия целевой страницы после клика и форма сбора потенциальных клиентов. Люди, просматривающие эту страницу, не сомневаются, что они оказались в нужном месте после нажатия на объявление.

A / B тестирование

Как и в случае с любой рекламной кампанией, обязательно протестируйте варианты, чтобы увидеть, какой из них работает лучше всего. Создайте от трех до четырех вариантов для каждой группы объявлений с разными сообщениями, призывами к действию и т. Д. Google Реклама будет автоматически чередовать ваши объявления, чтобы чаще показывать наиболее эффективные.

Какие другие платформы поддерживают текстовые объявления?

Платформы на основе изображений, такие как Instagram и даже Facebook, не поддерживают текстовую рекламу, потому что сам по себе текст вряд ли остановит прокрутку пользователей.Однако при работе с графическими объявлениями важно учитывать текст. Текст объявления Facebook включает текст поверх фотографии или иллюстрации, текстовые логотипы, водяные знаки, используемые в изображении рекламы, и текст в миниатюрах изображений, используемых для видео. Их платформа предпочитает графические объявления с менее чем 20% текста, потому что это может снизить качество обслуживания пользователей и даже снизить количество показов.

Что касается платформ, которые поддерживают текстовую рекламу , обратите внимание на Bing и LinkedIn.

Текстовые объявления Bing

Текстовые объявления Bing похожи на объявления Google в том, что они представляют собой формат поисковой рекламы, оптимизированный для мобильных устройств, который позволяет рекламодателям создавать более длинные и привлекательные рекламные объявления.Они также допускают аналогичные расширения объявлений, например это объявление для настольных ПК с дополнительными ссылками:

А это мобильное объявление с ценой:

Bing имеет определенное количество слов и ограничения на количество символов:

• Минимальное количество слов — Суммарное количество не менее 3 слов в заголовке и описательном тексте
• Заголовок — Два 30-символьных заголовка объявления, разделенных дефисом (два заголовка вместе должны быть меньше 77, если используется динамический текст)
• Описательный текст — 80 символов, включая пробелы (300, если используется динамический текст)
• Пути — два настраиваемых пути URL по 15 символов каждый (50, если используется динамический текст)
• Отображаемый URL — Домен и субдомен автоматически создаются из вашего конечного URL
• Конечный URL –2048 символов
• Мобильный URL — 2048 символов
• Шаблон отслеживания — 2048 символов
• Имя специального параметра — 16 символов
• Значение специального параметра — 200 символов

Но лучшие практики для текстовых объявлений Bing аналогичны рекомендациям Google.

Текстовые объявления LinkedIn

Текстовые объявления LinkedIn отображаются вверху или справа от ленты на главной странице, страницах профиля, страницах групп, странице обмена сообщениями, странице моей сети, странице Кто просматривал мой профиль и странице результатов поиска. Они появляются только на рабочем столе:

Заголовки могут содержать не более 25 символов, а описания — 75 символов, но все объявление может иметь различные размеры:

• 300 × 250
• 17 × 700
• 160 × 600
• 728 × 90
• 496 × 80

Лучшие практики аналогичны Google и Bing:

• Будьте прямыми и выделяйтесь — Говорите со своей аудиторией напрямую, используйте привлекающие внимание заголовки и добавляйте убедительные призывы к действию
• Ссылка на целевую страницу после клика — Убедитесь, что она соответствует сообщению вашего объявления, и оптимизируйте ее для мобильных устройств
• Всегда тестируйте — Используйте A / B-тестирование, чтобы увидеть, какая версия вашего объявления лучше всего соответствует вашей целевой аудитории

Зарабатывайте клики с помощью текстовых объявлений и не только

Чтобы потенциальные клиенты переходили по ссылкам, вам необходимо создавать таргетированные, привлекательные текстовые объявления.Часть создания лучшей рекламы — это знание спецификаций для каждого формата рекламы. Хотя это звучит ошеломляюще, это не должно быть так.

Справочное руководство по цифровой рекламе Instapage содержит все размеры, форматы файлов и размеры — все, что вам нужно знать, чтобы создавать привлекательные объявления на всех устройствах. Получите свою копию сегодня и быстрее создавайте более качественные текстовые объявления.

10 лучших примеров рекламы Google [выявлены самые популярные объявления Google]

Когда дело доходит до рекламы Google, у вас есть ограниченное пространство, чтобы привлечь внимание поисковика.Заголовок может содержать всего 30 символов, поэтому написать убедительную рекламу может быть сложно. Тем не менее, некоторые компании ежедневно сокрушают его своей потрясающей рекламой. Так как же они это делают? А как их скопировать?

К счастью, у нас есть много примеров Google Рекламы, которые мы можем вам показать.

Когда дело доходит до примеров рекламы Google, есть множество хороших, из которых можно выбрать. Большинство крупномасштабных кампаний проводятся агентствами с огромной оплатой за клик, у которых есть большие бюджеты и много ресурсов для достижения невероятных результатов.

Они также имеют большой опыт в проведении успешных кампаний и кое-что знают о том, как создать идеальную рекламу Google. Так что, если вы ищете хорошие примеры Google Рекламы, то у нас их много ниже.

Лучшие примеры Google Рекламы 2021

Мы вручную отобрали 10 наших любимых примеров рекламы из различных отраслей и разбили их на простые для понимания фрагменты. Так что берите ручку и будьте готовы делать множество заметок!

Вот наши 10 лучших примеров рекламы Google.

1. Upwork: расскажите пользователям, почему вы качаете

Ключевые моменты

• Отличный призыв к действию
• Отличный второй заголовок, усиливающий первый
• Использует дополнительные ссылки

Upwork — это онлайн-площадка для фрилансеров, которая помогает подбирать фрилансеров с клиентами. Эта реклама PPC, которую они запускают, — отличный способ привлечь потенциальных клиентов, ищущих фрилансеров, для регистрации.

Почему это здорово

Объявление начинается с отличного призыва к действию, нанимайте ЛУЧШИХ, а не кого-либо еще.Он также подкрепляет их, называя их экспертами в своей области, что также добавляет еще один уровень доверия. В нижеследующем описании более подробно рассказывается об их услугах и преимуществах, которые они предлагают, таких как «объединение профессионалов и агентств». Убедив покупателей, что они выполнят больше работы за меньшие деньги, чем они платят сейчас, это отличный способ заинтересовать их. Сильный призыв к действию, по крайней мере, вызовет интерес у некоторых пользователей и заставит их щелкнуть. Это именно то, для чего предназначена реклама, и поэтому она является отличным примером рекламы Google.

Они также использовали расширения сайтов, чтобы направлять пользователей на самые важные страницы, такие как «как это работает» и «поиск талантов-фрилансеров». Эти расширения сайтов не только увеличивают размер объявления, делая его более заметным, но и значительно повышают рейтинг кликов. Когда такое объявление находится в верхней части страницы Google, очень сложно не нажать на него.

2. Нажмите: Придать уверенность пользователям

Ключевые моменты

• Четко объясненные услуги
• Вызывает доверие
• Просто и понятно
• Включает цены для предотвращения неквалифицированных клиентов

Наше следующее объявление от Click, британской компании, специализирующейся на услугах SEO.Эта кампания PPC, которую они проводят, является отличным примером того, как вы можете добиться доверия и репутации в рекламе без использования расширения отзывов.

Почему это здорово

Заголовок объявления четко объясняет, что они делают, что очень важно. Их торговая марка сама по себе не объясняет, чем они занимаются, но фраза «экспертные услуги SEO в Великобритании» явно объясняет. Они также продолжают включать фактор своего доверия, заключающийся в том, что они были награждены лучшим SEO-агентством в 2019 году.

Описание ниже только продолжает расширять фактор доверия, упомянутый в заголовке. Они также предлагают другие причины, почему они лучшие, упоминая свои стратегии, основанные на данных, и что они эксперты в поиске.

Чтобы повысить вероятность того, что они получат только квалифицированных потенциальных клиентов, нажимающих на их объявления, они также включают фразу «услуги от 3000 фунтов стерлингов в месяц», чтобы дать пользователям представление об их ценах. Нет смысла позволять кому-либо нажимать на объявление, а затем сообщать цену, поскольку вы уже заплатили за клик.Вместо этого, сообщая пользователям цену заранее, они, вероятно, сэкономят немного ежемесячных затрат на рекламу!

3. Fasthosts: заманивайте пользователей сделками

Ключевые моменты

• Подталкивает USP (Цена)
• Создает доверие с помощью сторонних обзоров
• Использует расширение для рекламы сайта

Если вам когда-либо был нужен хостинг, то вы, вероятно, искали в Google веб-хостинг и видели тысячи одинаковых результатов поиска. назад. Поскольку отрасль является сверхконкурентной, компании постоянно пытаются выделиться и выделиться.Fasthosts, крупная хостинговая компания в Великобритании, — лишь один из примеров компании, которая этим занимается.

Почему это здорово

Заголовок объявления начинается с того, что привлекает внимание: начальные цены указаны «от 2,50 фунтов стерлингов». Одного этого достаточно, чтобы заинтересовать множество людей, нажав на их рекламу, особенно тех, кто ищет дешевую сделку. Последующего предложения «50% скидка на все пакеты» достаточно, чтобы соблазнить всех остальных.

Объявление также включает их рейтинг в обзоре Google, который оценивает их как 4.1/5. Это хороший повод для уверенности, поскольку показывает, что они заслуживают уважения и имеют множество положительных отзывов (более 209). Описание под рекламой довольно короткое, но на самом деле сказать особо нечего. Их услуги включают неограниченную пропускную способность, и они предлагают ряд бесплатных услуг, включая бесплатный домен.

Под описанием объявление также включает несколько быстрых ссылок на разделы на веб-сайте. Эти ссылки также содержат призыв к действию, например «Скидка 50% на веб-хостинг». Объединив все эти элементы вместе, реклама выглядит очень убедительно и делает именно то, что она должна делать: заставлять людей нажимать и покупать.

4. Прямая линия: расскажите пользователям, почему вы уникальны

Ключевые моменты

• Легко узнаваемый
• Поощряет клики
• Списки преимуществ
• Рекламы с призывом к действию

Direct Line — крупная компания в сфере автострахования, которая существует уже много десятилетий. Поскольку они не предлагаются ни на каких сайтах сравнения цен, Direct Line часто дешевле, чем другие страховые компании, которые можно найти в Интернете. Это дает им уникальный коммерческий аргумент, который они могут продвигать своей рекламой.

Почему это здорово

Заголовок их рекламы начинается с названия бренда и символа зарегистрированного товарного знака, что всегда является хорошей идеей, чтобы выделиться среди конкурентов. После этого реклама продвигает их главный аргумент: «Мы не на сайтах сравнения». По сути, это говорит пользователям, что если они хотят использовать Direct Line, им нужно будет посетить их веб-сайт. Это отличный способ повысить их рейтинг кликов, особенно когда в результатах появляется много сайтов сравнения цен.

Описание объявления продолжается уникальным коммерческим аргументом и подчеркивает тот факт, что вы не найдете их больше нигде. Опять же, говоря пользователю, что они не найдут свои цитаты ни на одном другом веб-сайте, это увеличивает шансы на то, что они нажмут. Далее в описании перечислены все преимущества Direct Line, включая круглосуточную телефонную линию для экстренной помощи и 5-звездочный рейтинг Defaqto.

Чтобы заставить пользователя щелкнуть, объявление также включает в себя две ссылки с призывом к действию внизу.Четкие формулировки «получить расценки на страхование автомобилей» и «страхование нескольких автомобилей» — отличные призывы к действию, чтобы клиенты нажимали на них. В целом, это объявление очень хорошо составлено и включает в себя множество факторов доверия, призывов к действию и причин покупать у них.

5. Apple: всегда продвигайте себя

Ключевые моменты

• Защищает свою долю рынка
• Ясно перечисленные преимущества
• Ежемесячные цены кажутся дешевле
• Расширения сайтов с призывом к действию

Если вы никогда не слышали об Apple, значит, вы прячетесь под камнем.Крупнейший производитель мобильных телефонов, вы можете быть удивлены тем, что Apple вообще размещает рекламу.

Почему это здорово

Хотя Apple — очень хорошо известный и устоявшийся бренд, есть две основные причины, по которым они запускают рекламу. Первая причина заключается в том, что люди часто забывают о продуктах, независимо от размера компании. Во-вторых, если Apple не удержит это место, то это займет кто-то другой. Делая ставки по этому ключевому слову, они в основном отражают конкуренцию.В отличие от других примеров рекламы Google в этом списке, Apple делает ставку на собственный бренд.

Заголовок объявления начинается с названия этого последнего мобильного телефона, iPhone 11, поскольку он исторически был флагманским продуктом Apple. Описание объявления начинается с привлечения людей с дешевой ценой «от 22,99 фунтов стерлингов в месяц». iPhone часто продаются по цене от 800 фунтов стерлингов, поэтому всегда полезно сообщать пользователям, что они могут платить ежемесячно. В качестве еще одного стимула реклама также сообщает пользователям, что они могут получить его дешевле, если купят свой существующий телефон.

Далее в рекламе подчеркиваются все ключевые преимущества iPhone 11, такие как время автономной работы в течение всего дня, новые цвета и новый «slofie».

Наконец, после перечисления всех преимуществ и функций, объявление заканчивается пятью кнопками призыва к действию. Эти кнопки варьируются от «купить iPhone» до «от 559 фунтов стерлингов с обменом». Это здорово, потому что, хотя они и означают «купите сейчас», они сформулированы по-другому. «От 559 фунтов стерлингов с обменом» — отличный призыв к действию, чтобы убедить людей покупать, у которых может не хватить денег, чтобы купить его напрямую.

6. Адвокаты по травмам 4 U: выделитесь среди конкурентов

Ключевые моменты

• Основывается на бренде
• Четкое описание
• Четко перечисленные услуги
• Расширения для объявлений с призывом к действию

Следующим в нашем списке примеров рекламы Google является Injury Lawyers 4 U. Работая в отрасли долгое время, травмы Lawyers 4 U — очень известный бренд в Великобритании. Они не только запустили несколько телеобъявлений для увеличения охвата, но и теперь размещают рекламу Google.

Почему это здорово

Главный заголовок их рекламы начинается с названия бренда, что делает их легко узнаваемыми. Скорее всего, люди уже слышали о них, прежде чем они привлекли их внимание. Затем за заголовком следует «экспертная юридическая консультация», которая помогает вызвать доверие у читателя.

Описание рекламы сразу же приступает к перечислению преимуществ их услуг. «Заявление с уверенностью» — это большой стимул, который сегодня используют многие юристы, и InjuryLawyers4U также этим пользуются.Они также продолжают говорить о том, как они сами справляются со всеми претензиями и не передают их другим компаниям или посредникам. Это снова дает фактор доверия к тому, что вы получаете настоящие услуги и профессиональные результаты.

Чтобы заинтересовать читателей еще больше, в объявлении также показаны типы заявлений, которые они охватывают, включая несчастные случаи на работе, дорожно-транспортные происшествия, промахи и медицинские заявления. Наконец, в нижней части объявления есть 4 кнопки с призывом к действию, которые помогают увеличить вероятность того, что читатели нажмут.Предоставляя им прямые ссылки на страницу своих услуг, читатели могут щелкнуть любую страницу, которая их интересует больше всего, что может увеличить CTR рекламы.

Благодаря четко обозначенным преимуществам услуг и многочисленным факторам доверия, это объявление отвечает на все вопросы, которые могут возникнуть у пользователя об их компании. Это также отличный пример привлекающей внимание рекламы, поэтому он включен в наш список примеров рекламы Google.

7. JBL: использование рейтингов для повышения доверия пользователей

Ключевые моменты

• Использует торговую марку
• Расширение действующих цен
• Рекламные объявления с призывом к действию

JBL — компания-производитель электроники, которая десятилетиями производит наушники и динамики.Известная своей высококачественной продукцией, JBL конкурирует с другими брендами, такими как Dr Dre Beats, Sennheiser и Sony. Чтобы выделиться среди конкурентов, они предлагают эксклюзивные предложения в официальном магазине JBL.

Почему это здорово

Заголовок объявления начинается с названия бренда и ключевого слова, которое всегда привлекает внимание пользователей (в данном случае — наушников). В нем также указывается адрес веб-сайта, который отлично привлекает внимание пользователя.

Описание объявления начинается со слов «Погрузитесь в музыку, где бы вы ни находились с наушниками JBL», что опять же отлично подходит для людей, которые никогда раньше не слышали о JBL. Первые несколько слов объявления объясняют, что они продают и почему они стали популярным брендом. Далее в описании объясняются многие преимущества покупок в магазине JBL, такие как бесплатная доставка. Это хороший стимул, который часто привлекает клиентов и не дает им уйти в другое место.

Наконец, в нижней части рекламы объявление включает ссылки с призывом к действию, которые направляют пользователей непосредственно к категориям продуктов.Чтобы показать клиентам, что они продают не только наушники, в объявлении также есть ссылка на другие товары, которые они продают. Это приведет пользователей в раздел продаж, где они смогут увидеть товары со скидкой до 40%. Единственное, что мы бы здесь изменили, — это, вероятно, добавление дополнительных категорий, таких как динамики и звуковые панели, но, тем не менее, это по-прежнему отличная реклама.

8. Juniqe: укрепите свою репутацию

Ключевые моменты

• Успех
• Кратко и по делу
• Создает доверие с помощью отзывов
• Использует расширения для рекламы

Juniqe — это интернет-магазин, специализирующийся на продаже плакатов и принтов.Работая уже несколько лет, они в первую очередь полагаются на рекламу Google для привлечения трафика на свой веб-сайт.

Почему это здорово

Заголовок объявления включает название бренда и URL-адрес домена, что является отличным способом отличить себя от других магазинов. Чтобы привлечь внимание читателей, они используют символ зарегистрированного товарного знака на названии своего бренда, чтобы показать, что они не просто небольшой магазин прямой поставки. Если вы ищете плакат, скорее всего, вы найдете его здесь.

В объявлении также есть рейтинг Google под заголовком, который также привлекает внимание читателей с их оценкой 4,7 / 5. Это добавляет компании хороший фактор доверия, поскольку пользователи обычно положительно реагируют на высокие оценки. Это увеличивает вероятность того, что клиенты нажмут на объявление и в конечном итоге совершат покупку.

Как и во многих хороших примерах рекламы Google, описание объявления довольно короткое, но сразу переходит к сути. «Найдите идеальное настенное искусство для своего дома» означает, что у них есть огромный выбор плакатов, которые понравятся всем.Затем за описанием следует фраза «напечатано только для вас здесь, в Европе», что является еще одним хорошим фактором доверия, поскольку оно будет исходить откуда-то поблизости, а не из Китая. Это дает потенциальным покупателям еще больше уверенности при совершении покупок вместе с ними.

Внизу объявления они перечисляют несколько стилей продаваемых ими плакатов, включая животных, цветы, карты и города, а также типографику. Хотя это не ссылки для расширения сайта, они все же дают пользователю хорошее представление о том, какие продукты они предлагают.

Сочетая в себе различные факторы доверия и высокий рейтинг, это объявление является отличным примером того, как побудить пользователей совершить конверсию.

9. Аргос: противостоять подозрениям любого пользователя

Ключевые моменты

• Сильный заголовок
• Описание вызывает доверие
• Хорошие отзывы

Argos — один из крупнейших розничных торговцев Великобритании, который продает разнообразные товары и товары от холодильников до телевизоров. Argos, традиционно являющийся офлайновым розничным продавцом, теперь перешел в онлайн и предлагает пользователям возможность заказывать товары на дом.Этот пример одной из их многочисленных рекламных роликов посвящен телевизорам 4K, которые в последнее время стали очень популярными.

Почему это здорово

Заголовок объявления привлекает внимание читателей упоминанием о телевизорах 4K и возможностью забрать их в магазине. Описание дает более подробную информацию о предложении, говоря читателям: «Проверяйте онлайн и бронируйте товары в вашем местном магазине». Благодаря наличию более 700 магазинов по всей стране это очень удобно для клиентов, которые не могут целый день ждать доставки в помещении.

Сразу под заголовком объявление также включает расширение обзора, которое показывает их рейтинг 4,6 звезды из 35 372 отзывов. Хороший показатель для тех, кто хочет покупать у Argos, поскольку он демонстрирует их впечатляющие сторонние отзывы. В объявлении также отображается их политика возврата, которая для большинства товаров указана как 30+. Это помогает укрепить доверие, давая пользователям знать, что они могут вернуть товары, если они им не понравятся, в течение 30 дней.

Единственное, чего действительно не хватает в этом объявлении, — это расширение местного магазина, которое автоматически отображает ближайший магазин в зависимости от местоположения пользователя.Хотя Argos действительно использует его в других объявлениях, по какой-то причине они не решили использовать его в этой (или Google просто не решил его отображать). И это досадно, потому что вся реклама ориентирована на местные магазины и на коллекцию товаров в магазине. Надеюсь, после прочтения они могут решить включить его!

10. Кровати: всегда повышайте продажи

Ключевые моменты

• Объявление о распродаже в заголовке
• Краткое и понятное
• Список продуктов
• Облегчает процесс покупки

Последнее объявление в нашем списке примеров рекламы Google — убийца от Beds.co.uk. Кровати — это британская компания, которая занимается продажей кроватей. С доменом точного соответствия у них в значительной степени есть идеальный бренд, когда дело доходит до продажи кроватей. Но это еще не все, у Beds есть множество предложений, которыми клиенты могут воспользоваться.

Почему это здорово

Заголовок этого объявления очень сильный и сразу вызывает интерес у читателей. Все любят распродажи, и если вы ищете кровать, то, вероятно, вас заинтересует то, что они могут предложить.

Описание рекламы сводится к ключевым моментам, почему вы должны покупать с кровати, и перечисляет различные преимущества.Текущая распродажа, которую они проводят, дает читателям самые низкие цены, отличный сервис и бесплатную доставку на следующий день. Вторая строка описания в основном повторяет и усиливает преимущества, но также добавляет, что они предлагают беспроблемный возврат на случай, если вам не нравится то, что вы заказали.

В объявлении также перечислены различные типы кроватей, которые они продают, включая кожаные, металлические, двухъярусные, деревянные и тканевые. В конце объявления пользователям предлагается несколько кнопок с призывом к действию, которые включают определенные категории кроватей.Это избавляет пользователей от необходимости искать продукт и избавляет от всего процесса конверсии всего один шаг. В целом это объявление является отличным примером того, как использование правильных расширений может полностью повысить ваш CTR и коэффициент конверсии.

Надеемся, вам понравился наш список отличных примеров рекламы Google. Надеюсь, вы сможете подобрать несколько полезных советов и уловок, которые вы сможете добавить к своим текущим объявлениям PPC, которые превратят их в монстров конверсии. Если вы хотите вывести свою рекламу на новый уровень, обязательно ознакомьтесь с нашим 101 скриптом Google Рекламы, который обязательно сэкономит ваше время и улучшит ваши результаты.

15 отличных примеров творческой текстовой и графической печатной рекламы

Автор: Эльмор Го 28 июня 2012 г.

В Интернете есть примеров печатных объявлений на выбор. Однако, поскольку мы обсуждали дизайн текста и изображения в предыдущем посте, мы могли бы также предоставить вам примеры печатной рекламы, в которых в качестве дизайна используется текст, изображение или и то, и другое.

Напоминание о печатной рекламе: ее дизайн зависит от целевой аудитории , сообщения , которое вам нужно передать, и печатного носителя .

Изображения в качестве дизайна вашей печатной рекламы лучше всего подходят для широкоформатных отпечатков, таких как плакаты, показываемые в местах с высокой посещаемостью и предназначенные для аудитории, которая обычно спешит. Если вам нужно много места, чтобы записать свое маркетинговое сообщение и передать его целевой аудитории, тогда используйте текст в своих каталогах, вкладышах и печати буклетов.

Тем не менее, существуют печатные объявления, которым необходимы оба элемента для максимальной эффективности, которые будут продемонстрированы в этом обзоре примеров печатных объявлений, чтобы помочь вам определиться с подходом к дизайну, который вы выберете для своей маркетинговой кампании в печатной продукции.

Текстовый и графический дизайн Печатные объявления

Попытайтесь оценить, может ли печатная реклама15 ​​отличных примеров креативной текстовой и графической рекламы работать отдельно без копии или визуального представления.

Примеры текстовых объявлений

Как вы думаете, эти печатные объявления могли бы быть лучше, если бы у них было поддерживающее изображение?

Примеры графических объявлений

Вы можете придумать копию, которая бы поместилась в рекламе? Как вы думаете, эти объявления могли бы быть лучше с подтверждающей копией?

На вынос:

• Печатные объявления с большим количеством копий лучше всего использовать при размещении в журналах, при прямой почтовой рекламе с использованием открыток или визитных карточек и других носителях, которые аудитория действительно может использовать.
• Графические печатные объявления лучше всего использовать для рекламных щитов, виниловых баннеров и других широкоформатных печатных материалов, поскольку для их анализа требуется меньше времени.

Понравились эти примеры? Если да, напишите, пожалуйста, комментарий ниже. Вы также можете написать нам о своем личном опыте работы с печатной рекламой, о своих предложениях и дополнительной информации.

15 лучших примеров рекламы в Facebook, которые действительно работают (и почему)

В среднем Facebook является домом для 3 миллиардов активных пользователей в день — от генеральных директоров до студентов и компаний.И хотя сообщество явно присутствует, связаться с ними с точки зрения маркетинга не всегда легко.

Для брендов одной публикации в Facebook уже недостаточно, особенно для тех, кто только начинает. Конечно, вы можете вкладывать деньги в свои попытки привлечь людей на свою страницу в Facebook и отправить их на свой веб-сайт, но это работает только в том случае, если вы в этом разбираетесь.

Один из способов получить максимальную отдачу от вашей рекламной стратегии Facebook — создать оптимизированную рекламу Facebook, ориентированную на нужную аудиторию.Оптимизированная реклама может помочь вам разумно расходовать бюджет на контекстную рекламу и получать положительную отдачу от инвестиций.

Работают ли объявления в Facebook?

Что делает рекламу Facebook действительно эффективной, так это уровень таргетинга на аудиторию, количество пользователей на платформе, а также уровень аналитики и понимания. Эти преимущества в сочетании с отличной стратегией — вот почему реклама в Facebook работает для многих видов бизнеса. Как и в случае с любым типом рекламы, чтобы добиться успеха с рекламой в Facebook, нужны итерации и эксперименты.

Итак, как на самом деле выглядит оптимизированная реклама в Facebook? Если вы ищете отличные примеры, вы попали в нужное место. В этом посте мы быстро рассмотрим следующие моменты о лучшей рекламе на Facebook. Щелкните ссылку ниже, чтобы перейти к соответствующему разделу статьи:

Прежде чем мы перейдем к примерам рекламы Facebook, описанным выше, давайте обсудим, что делает отличную рекламу Facebook — независимо от формата и шаблона, который используется в рекламе.

6 рекомендаций по рекламе в Facebook

Несмотря на все преимущества, которые Facebook предлагает рекламодателям, успех на Facebook в конечном итоге зависит от вашей стратегии и того, насколько хорошо вы ее реализуете.Ваше объявление будет наиболее эффективным, если:

1. Он нацелен на определенную аудиторию.

Качество аудитории более важно, чем размер, потому что при рекламе в Facebook целью является вовлеченность и / или конверсии. Широкая сеть людей, которые не являются вашей целевой аудиторией, снизит ваши оценки релевантности и даст вам неверные данные для работы.

Хорошая новость заключается в том, что возможности таргетинга Facebook более надежны, чем у любой другой платформы, включая демографические данные, интересы, местоположение и даже поведение.Это означает, что вы можете гораздо более конкретно указать, кому вы хотите видеть свою рекламу. Например, вам не нужно довольствоваться «женщинами в возрасте от 25 до 45 лет», когда вы можете ориентироваться на «женщин в возрасте от 25 до 45 лет, которые любят читать и чей любимый автор — Сюзанна Коллинз». Получая детализацию, вы в конечном итоге исключаете пользователей, которые не являются вашим целевым рынком, и показываете рекламу только тем, кто сочтет ее наиболее актуальной и с наибольшей вероятностью совершит конверсию.

2. Это актуально для аудитории.

Релевантность имеет решающее значение для успеха при использовании рекламы в Facebook.Помните, что вы тратите деньги, когда кто-то просматривает или нажимает на ваше объявление (в зависимости от используемых вами настроек). Если вы показываете рекламу, не имеющую отношения к вашей целевой аудитории, вы зря тратите время и деньги и, скорее всего, не добьетесь успеха ни в каком виде рекламы.

Еще в феврале 2015 года Facebook запустил функцию на рекламной платформе Facebook, которая оценивает ваши объявления и дает вам оценку релевантности, аналогичную рейтингу объявления в Google Рекламе. Чем более релевантны ваше рекламное изображение, рекламный текст и целевая страница для вашей аудитории, тем выше ваш балл и тем более благосклонно Facebook отнесется к вашей рекламе.

3. Визуально.

Визуальный контент не только более благоприятно рассматривается в алгоритме Facebook, но и с большей вероятностью будет передан и запомнен, чем письменный контент. Урок для маркетологов Facebook? Независимо от того, какой тип рекламы вы создаете, ваше изображение должно быть привлекательным.

Ознакомьтесь с этим сообщением в блоге, чтобы получить подробное руководство по размерам изображений для различных рекламных блоков на Facebook, а также несколько советов по размещению визуального контента.

4. Визуальные элементы и текст полностью совмещены.

Допустим, вы размещаете рекламу астрологических украшений. Вы нацелены на людей, которые любят астрологию и у которых приближается день рождения.

Вы можете использовать универсальную копию «купи браслет со своим знаком астрологии» в паре с изображением / видео всех украшений.

Однако лучшей стратегией было бы нацелить внимание на тех, у кого приближаются дни рождения, и создать более конкретную рекламу, ориентированную на этот астрологический знак (например, «Всем вам, Близнецам, это понравится» в сочетании с видео о конкретном продукте Близнецов) .

Выравнивание текста и визуальных элементов таким образом, чтобы оно соответствовало целевой аудитории, обеспечивает ощущение персонализации, что увеличивает вероятность взаимодействия и / или конверсии. Вы также увидите лучшую эффективность рекламы благодаря более высоким показателям релевантности.

5. Включает заманчивое ценностное предложение.

Ценностное предложение говорит читателю, почему он должен нажать на ваше объявление, чтобы узнать больше о вашем продукте. Чем ваш продукт или услуга отличается от других? Почему зритель должен нажать на ваше объявление, чтобы увидеть ваш веб-сайт ?

Ваше ценностное предложение должно быть правдоподобным.Например, если вы скажете, что у вас самые лучшие бутерброды в мире, люди не будут заходить на страницу вашего бизнеса, но, возможно, предложите скидку 20%. Или, возможно, добавление социального доказательства поможет — что-то вроде: «Бутерброды, которые любят более миллиона человек каждый год! Приходите попробовать свой сегодня и получите 20% скидку на свой заказ с этим купоном».

6. Он имеет четкий призыв к действию.

Красивая и релевантная реклама — это здорово, но без призыва к действию (CTA) ваш зритель может не знать, что делать дальше.Добавьте призыв к действию, например «Купите сейчас и сэкономьте X%» или «Предложение скоро закончится», чтобы привлечь внимание зрителей. Ваш CTA должен побуждать людей нажимать на ваше объявление сейчас.

Рекомендуемый ресурс: 50 удивительных примеров рекламы в Facebook

Посмотрите на эти передовые методы в действии с нашей коллекцией из 50 примеров рекламы Facebook от реальных предприятий, которыми мы восхищаемся.

Как работает реклама в Facebook?

Facebook Ads работает за счет таргетинга на группу пользователей Facebook, которые имеют схожие характеристики, и размещения вашей рекламы в новостной ленте этих пользователей или в правом столбце.Вы можете выбрать один из восьми различных форматов рекламы, каждый из которых предназначен для решения конкретных задач, которые вы можете достичь с помощью своего объявления.

Чтобы эффективно инвестировать в рекламу в Facebook, вам сначала нужно знать, на кого направлена ​​ваша реклама. Создавая новую рекламу на Facebook, вы можете создать новую аудиторию, включающую множество настраиваемых характеристик. Среди них:

• Местоположение.
• Возраст.
• Секс.
• Знание языков.
• Интересы и поведение.
• Их связи с другими вашими бизнес-страницами на Facebook.

Вы также можете создать так называемую Lookalike Audience, которая позволяет Facebook создавать для вас аудиторию, которая больше всего похожа на определенный «источник». Этот источник может включать часть или всю информацию, указанную выше.

Размещение рекламы в Facebook

После настройки аудитории вашего объявления вам необходимо подумать, как оно будет выглядеть как на компьютере, так и на мобильном устройстве.Это гарантирует, что ваша реклама будет удобна для просмотра независимо от того, где она появляется на Facebook. Вот три разных места, где вы можете увидеть свою рекламу в Facebook:

Размещение 1: правая колонка

Изображение через Facebook

Этот тип рекламы является наиболее традиционным на Facebook, он появляется в правой части ленты новостей Facebook пользователя. Это первый вид рекламы, который был у Facebook, и он существует до сих пор.

Хотя объявления в ленте новостей, вероятно, будут иметь более высокие показатели вовлеченности из-за встроенных рекламных функций, не следует забывать о рекламе в правом столбце.Мы часто видим менее дорогие клики и конверсии при использовании этих объявлений. Чтобы реклама в правом столбце была успешной, она должна быть релевантной, иметь ценностное предложение, иметь хороший визуальный эффект и иметь призыв к действию.

Место размещения 2: Лента новостей рабочего стола

Изображение через Facebook

Этот тип рекламы появляется непосредственно в ленте новостей пользователя, когда они заходят в Facebook на настольном компьютере, и больше похоже на нативную рекламу. По нашему опыту, у этих объявлений более высокий уровень взаимодействия, чем у объявлений в правом столбце, но они также могут быть более дорогими.Эти объявления должны соответствовать лучшим практикам обычных публикаций в Facebook и быть одновременно привлекательными и наглядными.

Место размещения 3: Мобильная новостная лента

Изображение через Facebook

Как и реклама новостной ленты для настольных компьютеров, этот тип рекламы появляется в мобильной новостной ленте пользователя и отображается как обычная публикация людей и страниц, на которые они подписаны.

Форматы объявлений Facebook

Затем вы выберете формат для своей рекламы в Facebook, и есть восемь вариантов на выбор:

Формат 1: Объявление с фото

Фотообъявления — это неподвижные изображения, которые могут помочь в продвижении продукта или события, на которое вы хотите обратить особое внимание.Например, если у вас проводится специальная акция, этот формат рекламы помещает четкое изображение вашего продукта или места в центр вашей рекламы.

Для рекламы, показываемой в ленте новостей Facebook, рекомендуемое разрешение изображения составляет не менее 1080 x 1080 .

Формат 2: Видеообъявление

Видеообъявления содержат GIF или видео в качестве центрального элемента рекламы и могут использоваться для демонстрации продукта или события. Видеореклама поможет вам установить более тесные связи с вашей аудиторией за счет согласования вашего бренда с типом контента, который онлайн-пользователи быстро потребляют больше (почти 80% всех данных, потребляемых на мобильных устройствах, к 2021 году будет в виде , видео Исследование Facebook).

Существует шесть типов видеорекламы, в которую вы можете инвестировать на Facebook:

• Короткие видео и гифки
• Вертикальное видео
• Instagram Истории
• Видео-карусели
• Видеоколлекции
• Видео In-Stream

Формат 3: Истории Ad

Stories Ads являются частью Facebook Stories, одного из новейших типов контента, разработанного Facebook, который позволяет пользователям публиковать временные клипы и изображения своего дня, чтобы их могли видеть их друзья.Этот тип рекламы соответствует размерам мобильного устройства и может воспроизводиться как на мобильном устройстве, так и на компьютере.

Когда пользователи просматривают Истории своих друзей, эти объявления могут появляться в том же формате внутри потока Историй. По этой причине лучше всего создавать Stories Ads, которые отражают тот же откровенный и занимательный вид, который люди видят у своих друзей. Истории Рекламу можно размещать в Facebook, Messenger и Instagram.

Формат 4: Рекламное объявление

Реклама в Messenger отображается как прямое сообщение в списке сообщений пользователя, когда он находится внутри приложения Facebook Messenger.Эти объявления позволяют вам взаимодействовать со своей аудиторией, показывая им предложения, которые, по вашему мнению, они бы хотели, и выслушивая их ответы, чтобы вы могли лучше адаптировать свое следующее сообщение к их интересам.

Допустим, первое сообщение вашего объявления — «Какой продукт может вас заинтересовать?» Затем пользователь может выбрать один из трех разных ответов, инициируя ваше объявление, чтобы представить более конкретное предложение продукта непосредственно в цепочке сообщений.

Формат 5: Объявление карусели

Карусельная реклама содержит серию изображений или видео, которые пользователи могут просматривать. Все они помогают описать один продукт, услугу или событие, продвигаемое в объявлении.Каждое объявление-карусель может содержать до 10 изображений или видео одновременно и ссылаться на свои собственные веб-страницы. Поскольку эти объявления содержат так много средств массовой информации, по мнению Facebook, они идеально подходят для:

• Поддержка нескольких продуктов.
• Продвижение нескольких функций одного и того же продукта.
• Рассказ истории или последовательности событий, которые разворачиваются в течение нескольких изображений или видео.
• Объяснение процесса потенциальным клиентам.

Формат 6: Объявление слайд-шоу

Подобно карусельной рекламе, описанной выше, слайд-шоу сегментирует вашу рекламу на отдельные изображения, которые пользователи просматривают одно за другим.Разница между этими двумя форматами рекламы заключается в том, что в слайд-шоу воспроизводятся только изображения (не видео), и реклама компилирует эти изображения в слайд-шоу, которое автоматически воспроизводится в виде видео. Согласно Facebook, карусельная реклама идеально подходит для:

• Быстро и с небольшим бюджетом создавайте впечатление от видео для пользователей.
• Рекламодатели, которые хотят выбирать из библиотеки предварительно созданных изображений и музыки (уникальная особенность рекламы слайд-шоу Facebook).
• Упрощение сложной концепции или процесса для потенциальных клиентов.
• Охват людей с более медленным интернет-соединением (слайд-шоу использует в пять раз меньше данных, чем видеореклама на Facebook).

Формат 7: Сборное объявление

Коллекционное объявление позволяет рекламодателям перенести процесс покупки непосредственно в Facebook, чтобы потенциальные клиенты могли легче переходить от «открытия» к «покупке», когда они видят понравившийся им продукт. Этот формат рекламы включает центральное изображение или видео, продвигающее продукт, с коллекцией из четырех изображений меньшего размера под ним, на которые зрители могут нажать, чтобы узнать больше о продукте.Есть четыре типа коллекционных объявлений, в которые вы можете инвестировать:

• Instant Storefront: Это объявление идеально подходит для показа нескольких продуктов в рамках одной рекламной кампании и привлечения трафика на страницу каждого продукта.
• Instant Lookbook: Это объявление идеально подходит для демонстрации или моделирования продукта в различных контекстах для вашей аудитории.
• Мгновенное привлечение клиентов: Это объявление идеально подходит для привлечения трафика на целевую страницу продукта и побуждения его к определенным действиям.
• Мгновенное повествование: Это объявление идеально подходит для того, чтобы рассказать историю о вашем бренде или помочь вашей аудитории узнать больше о бизнесе.

Формат 8: Воспроизводимые

Playables специально предназначены для разработчиков приложений. Этот формат рекламы позволяет вашей аудитории смотреть, предварительно просматривать и даже воспроизводить сокращенную версию вашего нового приложения прямо из рекламы.

8 шаблонов объявлений для Facebook

Facebook Ads можно использовать для достижения различных целей вашего бизнеса.Вот несколько реальных объявлений, которые вы можете использовать в качестве образцов для вдохновения при создании рекламы, нацеленной на ту же цель:

Шаблон 1: демонстрационное видеообъявление продукта

Изображение через Facebook

Видеообъявления выглядят довольно большими в ленте новостей пользователя и предлагают более интересный контент, чем статические сообщения. Ежедневно на Facebook просматривают 8 миллиардов просмотров видео, что делает его интересным и потенциально прибыльным типом рекламы для маркетологов.

Как создать собственное видеообъявление? Во-первых, разберитесь в требованиях к видеорекламе Facebook, включая длину и размер видео. Мы рекомендуем делать видео как можно короче, хотя Facebook позволяет загружать видео гораздо большего размера. Создайте видео, демонстрирующее ваш продукт или услугу, и загрузите его прямо в менеджер рекламы Facebook, следуя этим инструкциям.

Шаблон 2: фото, модель, объявление

Изображение через Facebook

Еще один вид мультимедийной рекламы на Facebook — это размещение изображения.Это один из самых популярных типов рекламы с тех пор, как Facebook начал отдавать предпочтение визуальному контенту. Оптимальный размер фотообъявлений в новостной ленте — не менее 1080 x 1080 пикселей, в противном случае ваше изображение будет обрезано. Настройте свой имидж, исходя из потребностей целевой аудитории и того, что им больше всего понравится.

Шаблон 3: объявление с несколькими товарами

Изображение через Facebook

Объявления с несколькими товарами позволяют рекламодателям демонстрировать несколько товаров в одном объявлении.Зрители могут прокручивать изображения и переходить по отдельным ссылкам на каждый продукт. Вы можете продвигать несколько товаров, а не только продукты — например, различные сообщения в блогах, электронные книги или вебинары. Эти объявления могут быть созданы в редакторе Facebook Power Editor.

Шаблон

4: охват объявления

Изображение через Facebook

Рекламы

Reach на Facebook созданы для того, чтобы вы узнали о вас на местном уровне. Они работают только в том случае, если у вашего бизнеса есть физическое место, куда вы пытаетесь привлечь реальный пешеходный поток.Если вы попадаете в эту категорию, реклама Facebook с локальным таргетингом может вам отлично подойти, поскольку вы можете настроить гипер-таргетинг на Facebook с точностью до мили.

Если у вашей компании есть предложение или мероприятие, проводимое в вашем магазине, настройте несколько рекламных объявлений Facebook Reach, которые будут показываться только людям, находящимся на небольшом расстоянии от вашего магазина. Разместите эти объявления за несколько дней до мероприятия и на мобильных устройствах во время его проведения. Возможно, вы захотите связаться с некоторыми людьми в день мероприятия, которые случайно окажутся в этом районе и проверят свою учетную запись Facebook на своих смартфонах.

Шаблон 5: Специальное предложение, объявление

Изображение через Facebook

Рекламное объявление — это форма рекламы в Facebook, при которой компания может продвигать скидку на продукт или услугу, которые можно использовать в Facebook. Польза от этого? Это устраняет один шаг на пути покупателя, что в конечном итоге увеличивает продажи.

У рекламного объявления много преимуществ. Во-первых, он подталкивает пользователя непосредственно к предложению. Пользователь заявляет об этом прямо в Facebook, устраняя любые дополнительные затруднения, связанные с необходимостью перехода на ваш веб-сайт для получения предложения.Вы также можете охватить любую аудиторию, которую хотите, поскольку возможны все варианты таргетинга на Facebook.

Наконец, вы можете включить всю информацию, необходимую пользователю, чтобы решить, хочет он этого или нет, в том числе период времени, в течение которого его можно использовать, количество людей, которые уже потребовали его, и точную сумму предложения. Это исключит любые неквалифицированные клики, которые стоят вам денег.

Шаблон 6: Объявление о событии

Рекламные объявления о мероприятиях продвигают конкретное событие.CTA в этих объявлениях обычно отправляет пользователей прямо на страницу покупки билетов, где бы она ни находилась.

Использование этого типа рекламы поможет привлечь целевую группу людей на ваше мероприятие. Они будут отображаться в ленте новостей выбранной вами аудитории. События являются важной частью бизнеса, но заставить людей посетить даже небольшое мероприятие может быть непросто. Продвижение вашего мероприятия на целевую аудиторию на Facebook может помочь привлечь нужных посетителей.

Хорошая реклама в этом формате четко продемонстрирует преимущества посещения мероприятия: цену, даты и четкий призыв к действию для покупки билета.

Шаблон 7. Повышенное объявление

Изображение с семинара по скрытности

Рекламный пост — это обычный пост в Facebook, который изначально размещался на главной странице Facebook компании, а позже был увеличен за счет рекламных денег.

Это отличается от приведенного выше объявления, поскольку оно не создается в Менеджере рекламы Facebook.Вы можете включить больше в описание, так как нет ограничения на количество слов в сообщениях с повышенным содержанием, как в рекламе. Вы также можете разместить ссылку в копии.

Минусы? Увеличенные сообщения оставляют вам меньше возможностей для ставок, таргетинга и ценообразования. Вы также не можете запускать какие-либо типы A / B-тестов, потому что продвигаете уже созданный пост; вы не создаете его с нуля.

Шаблон 8. Рекламное объявление с ретаргетингом

Рекламное объявление с ретаргетингом продвигает рекламу на определенный список ранее идентифицированных людей.Вы когда-нибудь видели, чтобы после посещения определенного веб-сайта за вами следовала реклама в Интернете? Тогда вы увидели рекламу с ретаргетингом.

Facebook имеет такую ​​же возможность. Рекламодатель может размещать рекламу для списка потенциальных клиентов или клиентов, загружая список адресов электронной почты, которые у него уже есть, в Power Editor, чтобы создать настраиваемую аудиторию. Хорошая ретаргетинговая реклама подтверждает, что бренд знает, что вы уже заинтересованы в его продукте. (Потому что давайте посмотрим правде в глаза … ретаргетинг может быть немного жутким.)

Теперь, когда мы рассмотрели основные передовые методы, форматы и шаблоны рекламы, давайте рассмотрим выборку лучших рекламных объявлений Facebook, которые соответствуют приведенным выше рекомендациям.

Лучшие примеры рекламы в Facebook

1. Диван Lush
2. Дезодорант Lume
3. Кей Ювелиры
4. Monday.com
5. Амазонка
6. NatureBox
7. Winc
8. Шаттл
9. MU Campus Dining
10. Спортивные клубы Бостона
11. Все птицы
12. Нью-Йорк Таймс
13. Музыкальный фестиваль Тортуга
14. Адрианна Папелл
15. Суета

1. Диван Lush

Видеообъявление

Почему это объявление работает

• Визуально. Видео в объявлении наглядно демонстрирует, как работает товар. Кроме того, видео начинается с скороварки, которая, казалось бы, «исчезает» по ходу видео. Это пасхальное яйцо вызвало большой интерес в комментариях, что еще больше повысило эффективность рекламы.
• Это актуально. Это актуально для меня, потому что я недавно искал новые диваны. Этот продукт представляет собой альтернативу замене моего дивана на случай, если я захочу увеличить пробег на моем существующем диване, прежде чем совершить новую покупку.
• Это ценно. Стиль видео с практическими рекомендациями призван подчеркнуть ценность предложения: сделать имеющуюся мебель более стильной … без лишних хлопот.
• Он имеет твердый призыв к действию. В объявлении говорится, что есть более 150 дизайнов на выбор, и есть кнопка, которая предлагает мне «сделать покупку сейчас» и посмотреть, подойдет ли один из них моему стилю.

2. Дезодорант Lume

Видеообъявление

Почему это объявление работает

• Визуально. Начало объявления начинается с музыкального номера. Певцы первоклассные, тексты веселые, и они используют визуальные и текстовые подсказки, чтобы поддержать песню на протяжении всей рекламы.
• Это актуально. Я недавно исследовал средства по уходу за кожей, чтобы стать новым режимом. Благодаря этому поведенческому сигналу Lume знает, что органический дезодорант лучше для кожи, но многие бренды не способны блокировать запах, а некоторые даже вызывают сыпь.
• Это ценно. Зная, чего не добиваются другие органические дезодоранты, Lume позиционирует свой бренд без этих недостатков, и делает это умным и увлекательным способом (песня).
• Он имеет четкий призыв к действию. В конце видео пользователю предлагается щелкнуть ссылку, а также есть кнопка «показать сейчас».

3. Kay Jewelers

Видеообъявление

Эта видеореклама на Facebook от Kay Jewelers рассказывает быструю, но трогательную историю — чем хорошо известна компания Kay Jewelers — используя всего несколько секунд вашего времени.Вам даже не нужен звук на видео выше, чтобы знать, что происходит и какое сообщение отправляет Кей.

Если вы рекламируете продукт с сентиментальной ценностью, такой как Kay Jewelers, видеообъявление — это то, что вам нужно. Просто убедитесь, что у вашего видео четкий (и счастливый) конец — люди смотрят видео на Facebook более пассивно, чем на YouTube, и у них нет времени интерпретировать вашу рекламу, если она слишком длинная или сложная.

Почему это объявление работает

• Визуально. Несмотря на то, что это видео, у меня есть общее представление о том, что я буду смотреть, благодаря снимку экрана, с которого оно началось.Кроме того, я могу понять суть этой рекламы, не играя со звуком, что важно, учитывая, что 85% видео на Facebook теперь просматриваются без звука.
• Это актуально. Это актуально для меня, потому что я недавно просматривал сайты, посвященные ювелирным изделиям, особенно в поисках ожерелий, подобных изображенному в рекламе.
• Это ценно. Кей показывает потенциальным клиентам ценность покупки с помощью счастливой реакции женщины, получающей подарок, в объявлении.К тому же, кто не любит собак?
• Он имеет твердый призыв к действию. Это объявление настроено для увеличения количества лайков на странице. Это простой способ одним щелчком мыши получить для меня более релевантный контент.

4. Monday.com

Фото Объявление

Monday.com — это инструмент управления задачами, который обслуживает несколько операционных систем, как настольных, так и мобильных. Но на фотообъявлении выше компания использовала свою совместимость с компьютерами Mac, чтобы переделать собственный логотип в оригинальные цвета радуги бренда Apple.

Для растущих компаний, таких как Monday.com, было бы разумно ориентироваться на узнаваемость бренда домашних имен. Заполнив логотип Monday в известном цветовом решении радуги Apple, реклама выше привлекает внимание пользователей Mac, которые узнают эти винтажные радужные полосы где угодно (и могут использовать новый инструмент управления задачами, который работает на их компьютере).

Почему это объявление работает

• Визуально. Цвета радуги, заполняющие логотип Monday, привлекают внимание на черном фоне и , знакомом любому пользователю Mac.
• Это актуально. Для пользователей Mac и тех, кому необходимо систематизировать свои задачи на регулярной основе, это объявление имеет большое значение для их образа жизни во многих отношениях.
• Это ценно. Объявление обращает внимание на совместимость Monday с компьютерами Mac, в результате чего пользовательский опыт продукта становится более ценным для пользователей Mac.
• Он имеет четкий призыв к действию. CTA «Подробнее» в правом нижнем углу объявления — это явное приглашение узнать больше об использовании этого продукта на оборудовании Apple.

5. Amazon

Объявление события

Так выглядит реклама мероприятия от Amazon в ленте новостей на рабочем столе. Эта реклама хорошо работает на нескольких разных уровнях: четко отображается образец продукта, реклама показывает впечатляющую (но честную) оценку этого продукта, и вы знаете, какое событие Amazon продвигает сразу — Черная пятница.

компаний электронной коммерции, таких как Amazon, используют рекламные объявления для повышения продаж в определенные моменты года, а реклама мероприятий в Facebook упрощает это.Вкладывая средства в рекламу мероприятий, составьте список праздников, шоу, конференций и месяцев повышения осведомленности, которые волнуют ваш бизнес. Таким образом, вы точно знаете, какие маркетинговые кампании совпадают с этими событиями и когда продвигать их на своей бизнес-странице Facebook.

Почему это объявление работает

• Визуально. Это изображение не только больше, чем правый рекламный столбец, но и использует теплые цвета, пустое пространство и направленные линии, которые привлекли мое внимание к рекламируемому продукту.
• Это актуально. Как кошачья мама, это предложение явно адаптировано к моим потребительским потребностям.
• Включает заманчивую ценную опору. Amazon рекламировала здесь самоочищающийся туалетный лоток, который имеет огромную ценность для любого владельца кошки. Кроме того, он поделился высокими рейтингами клиентов под изображением продукта. (Социальное доказательство, кто угодно?)
• Он имеет четкий призыв к действию. Amazon просит меня щелкнуть по его объявлению сегодня, после чего сделка на туалетный лоток, вероятно, исчезнет.«Сейчас» — это сильный язык призыва к действию, побуждающий к кликам.

6. NatureBox

Фото Объявление

Это фотообъявление от NatureBox представляет собой креативный снимок с точки зрения, который идеально подходит для угла, под которым вы погрузитесь в различные закуски компании для здоровья. Объявление заставляет представить вашу следующую домашнюю вечеринку … Я подумал, что арахис, высыпанный на стол, был приятным дополнением.

В своей следующей фотообъявлении на Facebook поиграйте с живой фотографией и цифровым дизайном на одном изображении.Как вы можете видеть в рекламе выше, NatureBox смогла создать яркий значок «бесплатная пробная версия» прямо поверх изображения, которое сработало бы и само по себе.

Почему это объявление работает

• Визуально. Изображение показывает вам именно то, что вы получаете, и хорошо описывает CTA «бесплатная пробная версия».
• Это актуально. Все любят перекусить. А если серьезно, то человек, который это видел, является поклонником нескольких компаний по подписке на стиль жизни, что и является NatureBox.
• Это ценно. Это ценное объявление. Во-первых, «бесплатная пробная версия» — это первое, на что вы обращаете внимание, глядя на изображение. Во-вторых, в продукте четко упоминаются полезные свойства лакомств.
• Он имеет четкий призыв к действию. NatureBox просит вас попробовать его бесплатный образец. Узнать свой следующий шаг не может быть проще.

7. Winc

Рекламное объявление с ретаргетингом

Вот пример короткой и приятной (буквально) ретаргетинговой рекламы от Winc (ранее известной как Club W).Это объявление отображается в правом столбце Facebook специально для пользователей, просматривающих онлайн-контент, связанный с вином. Когда ваша реклама ориентирована на людей, которые, как вы знаете, были бы заинтересованы, моделирование продукта, как это делает Winc выше, может стать для вашего бренда хорошим выходом.

Почему это объявление работает

• Визуально. Внешний вид ясный, простой и привлекательный для всех любителей вина.
• Это актуально. Это появилось в ленте новостей моего одержимого вином коллеги.Нужно ли мне сказать больше? Два больших пальца вверх за актуальность.
• Включает заманчивую ценную опору. Три бутылки за 19 долларов? Что за кража. Они также привлекают зрителя дополнительной ценностью: скидкой на первый заказ вина.
• Он имеет сильный призыв к действию. Слово «получить» — это сильный призыв к действию, и здесь оно используется дважды. Ограничение по времени для этого предложения сделало бы его еще сильнее.

8. Shutterfly

Объявление нескольких продуктов

Вот пример рекламы нескольких товаров от Shutterfly вместе с дополнительными изображениями, которые используются в рекламе.У каждого изображения есть разные предложения, чтобы привлечь внимание многих демографических групп в одном объявлении.

На каждом изображении продвигаемый продукт соответствует внешнему виду бренда Shutterfly — это важное качество рекламы, которая демонстрирует более одного предмета и изображения.

Почему это объявление работает

• Визуально. Эта серия изображений основана на согласованной цветовой палитре, что делает ее единой и ассоциируется с брендом. (Иметь симпатичного кота тоже не повредит.)
• Это актуально. Человек, увидевший это, любит фотографировать и делать сентиментальные подарки. На месте, правда?
• Это ценно. Существует очень четкая ценность для пользователя: скидка 40% на каждый из рекламируемых продуктов. Код и дата окончания продажи также четко указаны в описании объявления. Эта реклама также имеет дополнительный уровень ценности, она показывает множество различных способов использования Shutterfly, о которых многие могут не знать.
• Он имеет четкий призыв к действию. Я знаю, что мне нужно использовать это до 17 февраля, когда истечет срок действия этой сделки, поэтому меня посоветуют немедленно принять меры.

9. MU Campus Dining

Reach Ad

Это рекламное объявление Mizzou Campus Dining на Facebook, рекламирующее удобства Университета Миссури, с использованием двух знакомых логотипов и торговой площадки, которую может узнать любой в кампусе.

Рекламный текст под изображением приглашает клиентов «после игры» — отсылка к жизни в университетском городке, которая помогает пользователям Facebook представить , когда они могут захотеть зайти на сэндвич.

Почему это объявление работает

• Визуально. На этом изображении изображена гордость колледжа, множество соленых и сладких угощений, а также хорошо известный логотип, призванный привлечь голодных студентов колледжа.
• Это актуально. Это объявление, вероятно, будет показано только студентам университетского городка, которые входят в его целевую аудиторию. В нем также упоминается спортивная игра, которая проводилась в то время, и игра в соответствии с текущими потребностями ученика: закуски и бутерброды в метро.
• Это ценно. Mizzou Market сообщает голодным студентам колледжей, что на нем есть все, что нужно студентам для большой игры.
• Он имеет четкий призыв к действию. В этом объявлении есть возможность показать маршруты, что позволяет студенту колледжа в пути следовать по пешеходным маршрутам к этому рынку.

10. Бостонские спортивные клубы

Объявление объявления

Все, что действительно нужно покупателям, — это боксер, изображенный выше, чтобы знать, что предлагает эта реклама Boston Sports Clubs (BSC).Женщина на фотографии даже выглядит так, будто смотрит на текст слева от нее, заставляя зрителей сразу же переключить свое внимание на рекламу.

Это рекламное объявление на Facebook показывает, на что будут подписываться клиенты, нажав кнопку с призывом к действию «Зарегистрироваться» под изображением. Рекламные предложения могут легко ввести зрителей в заблуждение, заставив их нажимать их призыв к действию только для того, чтобы они нажали на них, но в конечном итоге они не превращают зрителей в клиентов. Вышеупомянутый подход BSC ясен и откровенен в отношении того, что он предлагает на протяжении всего пути конверсии.

Почему это объявление работает

• Визуально. На представленной фотографии используются смелые цвета и четкая типографика, чтобы привлечь мое внимание к деталям предложения, а женщина, тренирующаяся, дает мне представление о том, что я могу получить от покупки предложения.
• Это актуально. Я недавно переехал в Бостон и искал тренажерные залы в моем районе в Интернете, поэтому это объявление очень актуально для моей недавней активности в Facebook и поисковых запросов.
• Это ценно. Платить 5 долларов за ежемесячное членство в спортзале — это здорово. Несмотря на то, что цена может вырасти в будущем, низкая цена определенно вызывает у меня желание щелкнуть.
• Он имеет четкий призыв к действию. CTA подчеркивает, что предложение скидки ограничено и должно быть востребовано быстро, используя слово «спешите» и сообщая мне, когда истекает срок действия предложения.

11. Allbirds

Видеообъявление

В этом видеообъявлении от производителя обуви Allbirds используются простота и пробелы в своих интересах.Видео длится всего девять секунд, но Allbirds демонстрирует продукт таким образом, что привлекает ваше внимание и находит отклик у каждого пользователя.

На Facebook много рекламного контента, и когда пользователи Facebook просматривают свои новостные ленты, этот контент начинает сливаться воедино. Иногда ваш лучший шанс выделиться на Facebook — это использовать тонкие движения и детали — как это сделал Allbirds выше. Пусть каждое второе видео на Facebook будет быстрым и ярким, а ваше будет глотком свежего воздуха для вашей аудитории.

Почему это объявление работает

• Визуально. Видео четко сфокусировано на объекте, и этот объект совершает движение, которое что-то означает: эти туфли удобны. Я подсознательно начал шевелить пальцами ног, когда впервые увидел эту рекламу.
• Это актуально. Мне всегда интересно найти новую обувь — наверное, я ищу или нажимаю на что-нибудь, связанное с обувью, раз в неделю. Это объявление подогревает этот интерес уникальным образом.
• Это ценно. Начальная цитата над видео — достаточная причина для меня, чтобы узнать больше о том, почему эти туфли так удобны. Allbirds также добавляет «бесплатную доставку», «бесплатный возврат» и примечание под видео о том, что продукт «можно стирать в стиральной машине» — и все это без отвлечения внимания от самого видео.
• Он имеет четкий призыв к действию. Если мне нужны эти туфли, в правом нижнем углу объявления есть кнопка с призывом к действию «Купить», которая ждет, когда я рассмотрю их поближе.

12. Нью-Йорк Таймс

Фото Объявление

Это фотообъявление The New York Times привлекает внимание к написанной статье с интригующей иллюстрацией. На рисунке буквально изображена идеальная аудитория статьи — миллениалы. Для юных читателей, которые хоть немного интересуются здоровьем и фитнесом, этот мультфильм (вместе с соблазнительным заголовком) доставит им достаточно удовольствия, чтобы привлечь их внимание.

Когда издатели размещают рекламу на Facebook, они должны проявлять особый творческий подход к своим избранным изображениям — если их основной продукт — это опыт чтения, фотография, которую они выбирают, должна идеально дополнять их письменный контент.Вышеупомянутая реклама New York Times является примером правильно сделанной фотообъявления.

Почему это объявление работает

• Визуально. Причудливый мультфильм привлек мое внимание, когда я просматривал в своей мобильной ленте новостей огромное количество текста и фотографий. Нетрадиционная иллюстрация привлекла меня, чтобы я мог внимательнее рассмотреть содержание.
• Это актуально. Мне около 20 лет, и я писал о здравоохранении. Это статья, которую мне определенно было бы интересно прочитать, и помогает то, что реклама выглядит как нативный пост, продвигающий статью в моей ленте новостей.
• Включает заманчивую ценную опору. Объявление показывает мне, кто из моих друзей в Facebook также любит и, вероятно, читает The New York Times. Это социальное доказательство побуждает меня щелкнуть и прочитать статью.
• Он имеет четкий призыв к действию. Это объявление посвящено увеличению количества лайков на странице, и, задавая вопрос в объявлении, призыв к действию побуждает меня щелкнуть статью, чтобы узнать больше.

13. Музыкальный фестиваль Тортуга

Объявление события

Успешные рекламные объявления на мероприятиях обладают как минимум двумя важными качествами: расписанием мероприятия и тем, что объясняет, почему люди должны его посетить.Рекламное объявление о музыкальном фестивале Tortuga выше выполняет обе эти задачи — отображает дату и время, а также выступающие группы и показывает вам картину того, как вы проведете время, если приедете.

Почему это объявление работает

• Визуально. Одна только фотография стоит тысячи слов о том, насколько веселым будет этот концерт. Это не только на пляже, но и в великолепный день, и сцена выглядит потрясающе. Кроме того, он четко представляет, чего ожидать во время мероприятия, и бросается в глаза, когда кто-то просматривает свою ленту новостей.(Прекрасная океанская вода определенно помогает.)
• Это актуально. Человек, увидевший эту рекламу, является поклонником Кенни Чесни и раньше бывал на его концертах. Они также родом из Флориды, где и происходит это мероприятие.
• Это ценно. Поскольку снимок был сделан в прекрасный день, он выглядит как идеальное место, особенно для тех из нас, кто смотрит на него со своего рабочего стола в офисе. Здесь также четко указана стоимость билета, чтобы вы знали, прежде чем щелкнуть.(Это также хорошо для рекламодателя: указав цену, объявление позволяет пользователям самостоятельно выбирать, могут ли они позволить себе билет. Если они не могут себе это позволить, они не будут переходить по ссылке, тем самым спасая рекламодателя. деньги за неквалифицированные клики.)
• Он имеет четкий призыв к действию. CTA ясен: «Купить». Рекламодатели также добавляют срочную формулировку с заголовком «Время на исходе!», Призывая вас купить билет сейчас, пока не стало слишком поздно.

14.Адрианна Папелл

Рекламное объявление с ретаргетингом

На прошлой неделе я начала покупать платье для подружки невесты для предстоящей свадьбы, на которой я буду. Сегодня объявление выше появилось в моей ленте новостей.

Ретаргетинговая реклама позволяет вам предстать перед теми зрителями, которые уже ищут то, что вы предлагаете. Эта ретаргетинговая реклама Адрианны Папелл не просто показывает мне, ради чего я нахожусь на рынке — она ​​восхищает меня тем, как красиво будут выглядеть фотографии нашей свадебной вечеринки в большой день моей подруги.

Почему это объявление работает

• Визуально. Это изображение дает мне хорошее представление о том, чего ожидать от веб-сайта дизайнера, и, безусловно, помогает то, что платья одновременно уникальны и великолепны. Поговорим о шоу-стопере.
• Это актуально. В объявлении говорилось, что я уже покупала платья для подружек невесты, и, более того, раньше я просматривала платья именно на этом веб-сайте, поэтому это объявление очень релевантно для моего поиска.
• Это ценно. Разнообразие платьев на изображении в объявлении и в описании делает этот веб-сайт достойным посещения тем, кто пытается найти идеальное платье из тысяч вариантов.
• Он имеет четкий призыв к действию. CTA — «Купить сейчас», который побуждает меня щелкнуть, чтобы купить красивые платья, изображенные на изображении в объявлении.

15. Суета

Повышенный пост

Вот пример раскрутки поста от Bustle, который продвигал одну из своих статей на Facebook.Плата за «продвижение» публикации, которую вы уже разместили органически на своей бизнес-странице в Facebook, может принести большую пользу контенту, имеющему массовую привлекательность, по сравнению с публикацией, ориентированной на определенный сегмент вашей аудитории. Выбранный Bustle пост с повышенным содержанием попадает в эту первую категорию.

От яркой неоновой вывески Amazon на фотографии до большого количества примеров, включенных в статью (42, если быть точным), усиленная реклама Bustle обязательно вызовет интерес у многих последователей Amazon и Bustle.

Почему это объявление работает

• Визуально. Многие люди знакомы с логотипом Amazon Prime, но не с неоновыми огнями на витрине. Это заставило меня задуматься над просмотром Facebook.
• Это актуально. Как мы уже узнали из предыдущих примеров, я люблю делать покупки на Amazon, а также читаю Bustle, поэтому эта статья представляет собой комбинацию этих двух вариантов поведения.
• Это ценно. «Блестящий» — сильное прилагательное для описания продуктов, поэтому мне любопытно узнать больше о их покупке.
• Он имеет четкий призыв к действию. Объявление увлекает меня информацией о полезных и «блестящих» гаджетах, которые я могу доставить к моей двери в течение двух дней, и я с удовольствием нажимаю на них, чтобы узнать больше.

Вот и все: список всех типов постов в Facebook и несколько примеров отличных постов от разных брендов. Платформа Facebook Ads Manager расскажет, как их настроить, с помощью простых пошаговых инструкций — так что не расстраивайтесь.Или посмотрите это короткое видео, чтобы узнать, как создавать и оптимизировать рекламу в Facebook.

Примечание для клиентов HubSpot: Вы можете интегрировать отчеты по рекламе Facebook в приложение HubSpot Ads, чтобы упростить отчетность и анализ рентабельности инвестиций в рекламу. Вы сможете легко увидеть, какие объявления в Facebook генерируют потенциальных клиентов и повысить рентабельность инвестиций, без необходимости самостоятельно анализировать данные. Вы также можете использовать эту интеграцию для редактирования рекламы в Facebook прямо на портале HubSpot.