Все объявления яндекс директ: Как посмотреть все объявления ЯндексДирект по запросу | Синапс

Как посмотреть объявления конкурентов в Яндекс.Директе

Хотите «пошпионить» за конкурентами? Это может быть не только интересно, но и полезно. Например, вы получите инсайты о том, как сделать свою рекламу эффективнее. Функционал рекламной системы Яндекса позволяет это сделать, плюс есть альтернативные способы.

 

В этой статье вы узнаете все возможные способы, как подглядеть объявления конкурентов в Яндекс.Директе, на поиске и в РСЯ.

 

Для начала разберемся, для чего это нужно.

Почему нужно смотреть объявления конкурентов

Это помогает, во-первых, оценить общий уровень конкуренции. Чем больше объявлений – тем сильнее конкуренция.

 

Во-вторых, вы можете посмотреть, что пишут в рекламных текстах конкуренты и почерпнуть у них идеи о том, как улучшить свои объявления. В том числе, какие заголовки и дополнительные элементы (уточнения и быстрые ссылки) использовать.

 

В-третьих, вы сможете изучить их посадочные страницы – что они там пишут, какие выгоды предлагают, на чем делают акцент и т. д.

 

Рассмотрим все способы, как можно посмотреть объявления конкурентов.

 

Начнем с рекламы на поиске.

Рекламная выдача

Первое, что может прийти на ум – пойти в поиск Яндекса, вбить все ключевые поисковые запросы по очереди и посмотреть, какие рекламодатели по ним рекламируются и что предлагают. Например:

 

Чтобы посмотреть все объявления, в рекламной выдаче найдите ссылку справа от выдачи «Показать все»:

 

 

Главное преимущество этого способа в том, что вы увидите рекламу точно так же, как она показывается потенциальным клиентам в Яндексе. Это дает возможность оценить, насколько корректно они настроены – показываются ли дополнения и быстрые ссылки, подставляется ли второй заголовок и так далее.

 

Однако, помимо того, что это довольно трудоемкий способ, есть другие важные минусы. Во-первых, он портит статистику запросов. Так как ваше объявление тоже выходит по запросу, а клика по нему и целевого действия далее не следует, падает CTR объявления.

 

Во-вторых, так как рекламная выдача Яндекс.Директа персонализируется под каждого пользователя, вы увидите тот её вариант, который алгоритмы подобрали конкретно под вас. То есть вы не узнаете, кто из рекламодателей выше всех размещается.

 

В итоге – какой смысл «раздувать» статистику показов себе во вред, если это всё равно не дает объективной картины? К счастью, есть и другие способы посмотреть, кто и как рекламируется на поиске Яндекса.

Страница просмотра объявлений

Более разумный способ мониторинга – зайти на специальную страницу в Яндексе, где показываются только рекламные объявления. Это можно сделать по ссылке direct.yandex.ru/search или из поисковой выдачи перейти на вкладку «Реклама»:

 

И так делаете по всем запросам, которые вас интересуют.

 

По умолчанию результаты поиска показывают рекламную выдачу по региону, который настроен в вашем аккаунте Яндекса. Посмотреть его можно на главной странице поисковика:

 

Чтобы сменить регион, нажмите по нему. Яндекс перекинет вас в Яндекс.Паспорт, где вы можете уточнить местоположение:

 

Вы по-прежнему не сможете оценить, как видят рекламу конкурентов клиенты, но таким способом уже не снижаете кликабельность своих объявлений.

Прогноз бюджета

Зайдите в аккаунт Яндекс.Директа, перейдите в «Инструменты» и найдите там «Прогноз бюджета»:

 

Выберите регион. Задайте остальные параметры расчета:

 

Задайте все поисковые запросы, которые вы хотите проверить:

 

Можете на этом этапе воспользоваться подсказками, автоматически фиксировать стоп-слова и минус-слова.

 

Когда всё готово, нажмите «Посчитать». И после этого при нажатии на любой поисковый запрос вы попадете на страницу со всеми объявлениями конкурентов, которые показываются в рекламной выдаче по этому же запросу.

 

Лайфхак: вы можете посмотреть, по каким еще регионам показывается тот или иной рекламодатель. Для этого нажмите около любого объявления ссылку «Всего N регионов» – Яндекс покажет весь список геотаргетинга.

База объявлений

Посмотреть все объявления, которые когда-либо были в рекламной выдаче Яндекса и сейчас, возможно, уже не показываются, можно с помощью этого инструмента. Ссылка на него – https://yadz.ru/ads.

 

Напишите ключевой запрос в строке поиска – и через несколько секунд увидите результаты поиска по базе объявлений.

 

Результаты сгруппированы по домену. Вы можете посмотреть все объявления одного домена, кликнув по значку в конце строки. Они откроются в новом окне.

 

Ограничение: эта база содержит объявления по России, Беларуси, Украине и Казахстану за определенный период, но она регулярно пополняется.

Key Collector

Этот платный инструмент позволяет собирать объявления сразу по нескольким поисковым запросам. Однако в результате вы видите объявления в общем виде – без расширений.

 

В интерфейсе Key Collector нажмите иконку «Сбор статистики Yandex.Direct» и активируйте галочку «Собирать информацию о конкурентах (объявления)».

 

Результаты поиска можно выгрузить в CSV-файле.

Это всё были инструменты, с помощью которых можно подсмотреть рекламу на поиске. А как быть с Рекламной сетью Яндекса?

Как посмотреть объявления конкурентов в РСЯ

Для этого есть специальный сервис – AdvSpider. Он дает возможность найти объявления по поисковым запросам с учетом региона показов. Вообще сервис платный, но есть бесплатная демо-версия.

 

Чтобы начать работу в AdvSpider, нужно перейти по ссылке и зарегистрироваться, нажав эту кнопку:

 

 

Перейти к поиску объявлений в РСЯ можно здесь:

 

Удобно, что в начале поиска результаты можно отфильтровать по типу устройств – десктоп или мобайл.

 

Так выглядят результаты в бесплатной версии:

 

Вы можете посмотреть изображения, заголовки, целевые страницы и все регионы, на которые нацелено определенное объявление (нажатием на значок, отмеченный цифрой 1).

 

Вся остальная информация, в том числе о показах (значок под цифрой 2 на скриншоте выше), доступна только в полной версии сервиса.

 

При необходимости можно сохранить понравившиеся объявления, но только в платной версии сервиса. Вот её расценки по периоду использования:

 

 

Смотрите, как конкуренты привлекают клиентов в Яндексе, вдохновляйтесь и делайте еще лучше!

 

Высоких вам конверсий!

 

4 способа посмотреть объявления конкурентов в Яндекс Директ – snotes.ru

В этой небольшой статье я перечислю известные мне способы посмотреть объявления ваших конкурентов в Яндекс Директе.

Способ 1 – Просмотр объявлений конкурентов через поиск Яндекса

Это первый, и самый простой способ. У этого способа есть очень большой плюс, который заключается в том, что на странице поиска Яндекса мы видим наши объявления именно в том виде, как видят их наши клиенты. А это значит, можем оценить, насколько хорошо проработаны объявления наших конкурентов: работает ли подстановка части текста или второго заголовка в основной заголовок объявления, есть ли дополнения в виде уточнений, быстрых ссылок, станций метро и тд. Однако у этого способа есть и два существенных минуса: во-первых, просматривая таким образом выдачу Директа, вы понижаете свой стр (если ваше объявление тоже показывается наравне с объявлениями конкурентов). Во-вторых, рекламная выдача директа в данный момент обладает определенной персонализацией под каждого конкретного пользователя, включая вас, таким образом просматривая объявления со своего эккаунта, вы можете не получить объективной картины о том, кто действительно занимает первое место.

Способ 2 – Просмотр объявлений конкурентов на странице компании

Довольно удобный способ, поскольку позволяет оценить ситуацию прямо из компании, когда вам видна еще и стоимость позиций в блоках. Плюс, ваши просмотры никак не влияют на ctr, поскольку они не засчитываются в статистику. Минус способа в том, что мы видим объявление без дополнений, и из такой оценки сложно понять используют ли ваши конкуренты различные фишки типа подстановки части текста в заголовок, второй заголовок, отображаемые ссылки и тд.

Особенно это плохо, если вы мониторите утп ваших конкурентов, поскольку часто из-за недостатка места в основном объявлении, конкуренты пишут о преимуществах в быстрых ссылках, уточнениях и других элементах. Основываясь только на заголовках и текстах их объявлений, вы можете упустить важную часть преимуществ, которыми ваши конкуренты привлекают клиентов.

Что бы воспользоваться данным способом, зайдите на страницу нужной вам компании Директа с ключевыми словами, и кликните на нужное вам ключевое слово:

Далее нажимаем «объявления конкурентов» и получаем нужный нам список:

Способ 3 – на странице просмотра объявлений

https://direct.yandex.ru/search – специальная страница от Яндекса, где вы можете оценить уровень конкуренции по интересующему вас запросу. ВАЖНО!: в ней будет отображаться выдача того региона, который стоит в ваших настройках поиска Яндекса, однако на самой странице с объявлениями вы этот регион не увидите. Соответственно, что бы узнать регион, по которому показываются конкуренты, можно зайти на главную Яндекса, и посмотреть какой город стоит в настройках.

Минусы и плюсы способа все те же – мы не видим объявления конкурентов так, как видят их наши клиенты, однако в то же время не портим себе статистику.

Подробно расписывать не буду, все очень просто – заходите на страницу и вбиваете нужное вам ключевое слово.

Способ 4 – через Key Collector

Способ хорош тем, что позволяет автоматически собрать объявления не по одному, а по списку ключевых слов. Минус состоит в том, что во-первых Кей коллектор есть не у всех (он платный), а во-вторых вы получаете все те же базовые объявления, в виде текста, заголовков и ссылок, без расширений.

Особо расписывать Key Collector я не буду, тема заслуживает отдельной статьи, приведу лишь ссылку на официальный сайт, где можно скачать программу – http://www.key-collector.ru, а также, отмечу что в его урезанной версии – Словоебе, функции сбора объявлений конкурентов нет.

Итак, открываем Key Collector, заходим в сбор статистики Яндекс Директ.

Запускаем сбор. По окончанию сбора, делаем выгрузку в csv файл и видим результат:

Объявления конкурентов в Яндекс Директ

База объявлений

Когда данный инструмент может помочь?

1.

Специалисту по контекстной рекламе приходится постоянно составлять заголовки и тексты объявлений. Не всегда удается с ходу написать хороший текст, приходится идти в поиск Яндекса и смотреть выдачу по нужным ключам. Делать это желательно и для анализа конкурентов в Директе, чтобы в дальнейшем составить свои объявления, выделив их на фоне остальных.

Дополнительно можно поискать в базе Yadz по объявлениям конкурентов. Здесь найдутся те объявления, которых уже нету в выдаче Яндекс.

2. Если нужно в целом оценить нишу, посмотреть, кто и какие объявления давал по определенной тематике и давал ли вообще. Найти уникальные УТП конкурентов в определенной нише.

Конечно, в базе не содержатся все рекламодатели и объявления, по которым была реклама.* Такие данные есть только у Яндекса. Но в целом это неплохой инструмент для анализа объявлений конкурентов, чтобы дополнить общую картину по нише, конкретному товару или услуге.

Для начала работы:

1. Введите нужный ключ в поле поиска.
2. Нажмите клавишу Enter.

Поиск по базе быстрый, результаты появится в течении нескольких секунд.**

Особенность выдачи – группировка по домену. Сделано это для того, чтобы не смотреть бесконечную простыню из одинаковых объявлений одного домена, а увидеть все в удобном для восприятия виде.

Таблица состоит из нескольких столбцов:

• домен, по которому сгруппированы объявления текст или заголовок которых содержит заданный пользователем запрос,

• пример объявления,

• кол-во объявлений по заданному запросу по данному домену.

  
  

Все объявления домена

Чтобы посмотреть все объявления определенного домена, нажмите на иконку в конце каждой строки. Объявления откроются в новой вкладке в виде таблицы. Сверху указано количество объявлений всего по домену, ниже сам список объявлений.

* В базе содержатся объявления за определенный период, база постоянно пополняется.
** Приведены данные по России, Беларуси, Украине и Казахстану.

Как посмотреть активные объявления конкурентов в Яндекс Директе?

Если вы только начинаете осваивать контекстную рекламу и еще не успели разобраться в веб-интерфейсе Яндекс Директ, следующий метод поможет найти все активные объявления конкурентов по ключевым фразам.

Шаг 1.

Войдите в свой аккаунт Яндекс Директ и перейдите по ссылке «Прогноз бюджета» в верхнем меню.

Шаг 2.

При необходимости установите регион показа.

Шаг 3.

Добавьте ключевые фразы, по которым нужно посмотреть имеющиеся объявления у конкурентов.

Шаг 4.

Нажмите кнопку «Посчитать», но перед этим можете задать «Единый набор минус фраз» чтобы отсечь объявления по ненужным ключевым фразам.

После появится таблица с примерным расчетом бюджета. Чтобы просмотреть объявления конкурентов, достаточно кликнуть на соответствующей ключевой фразе.

В результате откроется список всех объявлений конкурентов в Яндекс Директ. Дополнительно будет виден регион показа каждого объявления.

Управление объявлениями рекламной кампании

Недоступно в редакциях: Малый бизнес, Стандарт, Старт

Переход к списку объявлений рекламной кампании осуществляется по ссылке Объявления в Меню Действий списка рекламных кампаний или по кнопке Список объявлений на странице редактирования рекламной кампании.

Контекстная панель

Кнопка	Описание
+Добавить объявление	Служит для добавления нового объявления в текущую кампанию.
Список кампаний	Возврат к списку кампаний.
Редактировать кампанию	Переход к форме редактирования рекламной кампании.
Обновить из Яндекс.Директ	Получение обновления объявлений данной кампании из Яндекс.Директ.
Архив	Переход к просмотру архивных объявлений данной рекламной кампании.
Настроить	Переход к настройке внешнего вида списка.
Excel	Выгрузка данных из отображаемого списка в Excel.

Список объявлений

Таблица списка объявлений кампании отображает все объявления данной кампании, размещенные в Яндекс.Директ. Помимо этого, правая колонка таблицы списка (Действия) содержит ссылки-команды управления конкретным объявлением. При помощи этих команд объявления могут быть отредактированы, обновлены, отправлены на модерацию, архивированы, удалены.

Поле таблицы	Описание
Меню действий	Редактировать — редактирование основных параметров, геотаргетинга, ключевых слов, статистики объявления. Обновить — обновление информации об объявлении. Отправить на модерацию — приостановка показа объявления и отправка его на автоматическую модерацию в Яндекс.Директ. После отправки объявления на модерацию, статус его меняется на «Не показывается, ожидает модерации», в меню действий появляется пункт «Приостановить показ». Архивировать — перемещение объявления в архив. Удалить — удаление объявления.
ID	Идентификатор объявления, под которым оно зарегистрировано в вашем списке.
Статус	Статус объявления в Яндекс.Директ.
Название	Заданное вами название объявления.
Номер	Уникальный номер объявления, заданный Яндекс.Директ. Изменению не подлежит. Является ссылкой, по которой можно перейти к редактированию объявления на Яндекс.Директ.
Показ разрешен	Индикатор Да/Нет показа данного объявления в настоящий момент. Переключается в «Нет» при активации пункта меню действий «Приостановить показ», в «Да» при активации «Разрешить показ».
Модерация	Состояние и этап автоматического модерированания (Да/Нет/В процессе/Новое).
Модерация фраз
Обновлено	Дата и время обновления объявления.
Кнопка Обновить	Обновляет информацию об объявлении. Двойной клик позволяет перейти к редактированию рекламного объявления.

© «Битрикс», 2001-2021, «1С-Битрикс», 2021

Наверх

Яндекс.Директ — что это такое и как работает – eLama

Что такое Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ — рекламная система, с помощью которой вы можете размещать контекстные объявления на страницах Яндекс. Поиска и на партнёрских сайтах Рекламной сети. Объявления в Директе показываются исключительно тем людям, которые уже заняты поиском похожих услуг и товаров на Яндексе и других сайтах. Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы платите не за показы объявления на странице поиска или на партнёрских сайтах, а за клики по объявлению.

 

Зачем нужен Яндекс.Директ и в чём его преимущества?

Яндекс.Директ имеет ряд преимуществ в сравнении с другими рекламными каналами. Контекстная реклама в Директе при грамотной настройке в большинстве случаев принесёт вам клиентов. Контекст предлагает пользователям то, что они ищут сами. Объявления в Директе цепляют внимание нужных пользователей, но при этом ненавязчивы и не вызывают раздражение у всех остальных.

Так как контекстная реклама в Директе работает по определённым ключевым фразам, вы можете предлагать свои товары или услуги интересующей вас аудитории. В отличие от обычной рекламы, система работает прицельно: вы задаёте ключевые слова, по которым система будет показывать ваши объявления, далее указываете минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Если вы качественно настроите рекламную кампанию в Директе, то  можете значительно сократить число случайных, нецелевых посетителей.

Система Директа довольно гибкая, вы можете редактировать объявления, когда захотите: менять тексты, изображения, ссылки, добавлять новые настройки и тестировать различные варианты объявлений.

 

Что такое поисковая реклама в Яндекс.Директе?

Объявления рекламодателей участвуют в аукционе, который действует в режиме реального времени. Яндекс определяет место размещения рекламы и, соответственно, объем получаемого трафика в зависимости от нескольких показателей:

• ставка за клик, выставленная рекламодателем;
• накопленная статистика по CTR объявления;
• коэффициент качества объявления. 

Последнее высчитывается исходя из множества критериев: наличие слов из запроса в тексте объявления, релевантность объявления целевой странице сайта и т. д.

Согласно новым принципам аукциона, введенным в 2018 году, торги проводятся не за позицию в выдаче, а за объемы трафика.

Можно говорить о двух блоках, в которые попадают объявления.

Премиум-показы

Это все объявления, расположенные в верхней части экрана над результатами поисковых запросов. Размещение в этом блоке приносит наибольшее количество кликов.

Остальные показы

Если ваше объявление не попало в блок премиум-показов, оно будет показываться под результатами поиска или справа от них.

 

Как показываются объявления в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Рекламная сеть Яндекса — группа сайтов-партнёров, на которых показываются объявления Яндекс.Директа. В данную сеть входит множество крупнейших площадок рунета, показы на них увеличивают охват вашей рекламы. В РСЯ могут входить исключительно посещаемые, качественные сайты. Чтобы стать сайтом-партнёром, ваш сайт должен пройти модерацию на соответствие всем условиям участия. Если ресурс не располагает качественным контентом или создан для того, чтобы зарабатывать на размещении рекламы, в партнёрскую сеть вы не войдёте. Не стоит игнорировать размещение объявлений на партнёрских сайтах, ограничиваясь только рекламной в поиске, поскольку охват аудитории будет значительно меньше.

Все сайты, входящие в РСЯ, делятся на два основных типа: поисковые и тематические. Соответственно, тематические объявления показываются на тематических площадках, поисковые — на поисковых.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска по сайту. Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Тематическая реклама показывается на странице сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса. Основное условие показа данной рекламы — соответствие рекламы тематике  и содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Данная реклама показывается на страницах сайта в качестве  дополнительной информации к их содержанию.

Если вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась на конкретных сайтах, то можете добавить эти сайты в список запрещенных площадок.

Помните, что отключая показы на тематических площадках, вы рискуете потерять дополнительную целевую аудиторию, ведь с помощью такой рекламы можно привлечь на свой сайт новых пользователей и превратить их в клиентов.

Внося площадку в список запрещенных, вы автоматически отключаете показ всех ваших рекламных объявлений как на страницах данного сайта, так и в результатах поиска по нему. Исключение составляют поиск Яндекса и Mail.ru, на них вы не сможете отключить показы.

Что такое ретаргетинг и зачем он нужен?

В Яндекс.Директе вы также можете рекламировать товары и услуги тем пользователям, которые уже посетили ваш сайт и совершили на нём какие-то действия. Эта технология называется ретаргетинг. Вы сами можете выбирать, каким пользователям будет показана реклама, например, пользователям, которые пробыли на сайте более 30 секунд, но покупку так и не совершили.

Основная задача ретаргетинга — привлечь покупателя повторно, напомнить ему о себе. Согласно исследованиям Яндекса, около 35% вернувшихся на сайт с помощью ретаргетинга совершают затем целевое действие. Ретаргетинг ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний в поиске и РСЯ.

Таким образом, вы можете рекламироваться и в Яндекс.Поиске, и в РСЯ, а также пользоваться инструментами ретаргетинга . В этом случае охват аудитории будет шире и вероятность того, что пользователи совершат целевое действие, возрастёт.  Чтобы выбирать наиболее рентабельные объявления и отсеивать неудачные, использовать различные системы аналитики, например, Яндекс.Метрику и Google Analytics.  

  

Что такое «аукцион Яндекс.Директ» и как он работает

Что такое «аукцион Яндекс.Директ» и как он работает

Аукцион Яндекс.Директ – это инструмент отбора контекстных объявлений, которые будут показываться в результатах поисковой выдачи или РСЯ на определенной позиции в конкретный период времени. Пока подгружаются результаты поиска, система выбирает, какая реклама наиболее точно отвечает на запрос пользователя. В соответствии со своими алгоритмами, ключевыми фразами и контекстом страницы Яндекс расставляет объявления по позициям.

Директ.Аукцион проводится для всех рекламодателей, независимо от стоимости размещения, стратегии показа и других настроек кампании. Одним из ключевых параметров торгов является цена, которую готов платить участник за клик по объявлению. Это старый вариант расчета, который использовался системой с 2015 по 2017 год. Новая модель применяет расширенный алгоритм, согласно которому объявление может получить максимальный объем трафика, не находясь на первом месте в рекламном блоке. Яндекс заметил, что на кликабельность влияет не только позиция размещения, но и ряд дополнительных факторов. Принципы новой модели описаны ниже в этой статье.

Как работает Яндекс.Аукцион?

Аукционный отбор и показ объявлений учитывает несколько параметров, которые определяют позицию размещения в поисковой выдаче или на площадках РСЯ. Рекламодатели, создавая кампании, подбирают ключевые фразы, релевантные тематике и потребностям целевой аудитории. В настройках выбирают стратегию показа, устанавливают желаемую цену перехода и прочие настройки. Программный алгоритм Яндекса сопоставляет разные объявления между собой и определяет коэффициент качества рекламы. Это и релевантность креатива поисковому запросу, соответствие контента целевой страницы, временной период показа и другие параметры.

Директ.Аукцион отбирает объявления для всех рекламных блоков на подгружаемой пользователем странице: спецразмещение, гарантированные показы, все объявления. Процесс торгов включает в себя несколько этапов.

Отбор и сортировка креативов

Места в рекламных блоках распределяются Яндексом по следующим критериям:

1. Прогнозируемая системой цена клика. В расчет берется только стоимость перехода, а просмотры и показы не учитываются.
2. Качество рекламного аккаунта, конкретного креатива. По этим параметрам Яндекс оценивает релевантность объявлений тематике и определяет эффективность настройки кампании: выбор стратегии, минус-слова, использование дополнительных ссылок и другое.
3. Привлекательность рекламы для пользователей, которая определяется соотношением кликов к показам. То есть CTR объявления.

Позиции на тематических площадках РСЯ вычисляются суммой ставки ближайшего конкурента. Стоимость клика в поисковой выдаче определяется по правилам VCG- и GSP-аукционов. Рассмотрим их подробнее.

Определение списываемой цены

Сумма, которую рекламодатель заплатит при клике по объявлению, задается программными алгоритмами системы. Яндекс использует для работы два принципа расчета цены:

VCG-аукцион Директ служит для определения стоимости клика по креативу для блоков спецразмещения и гарантированных показов. Это модель торгов с одним раундом. Побеждает тот, кто предложит большую цену за позицию. Количество объявлений в блоках может варьироваться от 0 до 4, конкретное число зависит от конкурентности ниши. Расчет позиции только по цене относится к старому алгоритму Яндекса. Например, распределение мест для спецразмещения из четырех позиций проводится следующим образом:

• Все четыре объявления получают 65% трафика;
• Креативу на третьем месте добавляется +10% переходов;
• Реклама на втором месте – это ещё +10% кликов;
• 100% трафика достается первому объявлению.

Соответственно высокие позиции стоят дороже и, по мнению Яндекса, они более кликабельные. Однако в 2017-18 годах этот метод расчета изменили. Выяснилось, что не обязательно занимать первые позиции в рекламном блоке, чтобы привлекать больше трафика. На показатель CTR также влияет формат креатива, визуальное отображение и количество конкурентов в тематике. Можно было платить меньше за 3 или 4 позицию, но за счет заметного оформления получать больше переходов, чем конкуренты на 1 и 2 месте.

Так появился новый аукцион Яндекс.Директ для расчета цены объявлений на первой странице выдачи. Технология получила название «Трафарет». Это более гибкая система расчета позиции, так как она учитывает все классические факторы VGC-аукциона, но в каждой ситуации подбирает оптимальный внешний вид для креатива в соответствии с настройками кампании. В расчете цены клика учитывается объем трафика, который позволяет получить той или иной трафарет. То есть традиционная модель VGC-аукциона дополняется подсчетом объемов выкупаемого трафика за формат отображения креатива.

Чтобы рекламодателю использовать все доступные в системе трафареты рекомендуется добавить максимум дополнительных сведений: адреса, быстрые ссылки, расширения, время работы (визитка), телефоны и другое.

GSP-аукцион распространяется на последующие страницы поисковой выдаче кроме первой, на тематические площадки РСЯ, страницу «все объявления. Отличие от VGC только в одном – цена клика определяется ставкой ближайшего конкурента в выдаче или на площадке партнера. Яндекс.Аукцион по правилам GSP не может считаться оптимальной моделью определения цены. Зависимость стоимости и объема трафика в ней изменяются непропорционально, многое зависит от действий конкурентов.

Резюме

Мы узнали, как работает аукцион Яндекс.Директ. Изучили модели определения списываемой цены за переход. Рассмотрели, какими критериями определяются позиции размещения в рекламных блоках.

Чтобы показываться на высоких строчках выдачи и экономно расходовать бюджет, важно работать над качеством креативов, эффективно настраивать кампанию, максимально расширять видимость объявления на странице с помощью технологи «трафарет».

Яндекс.Директ — marketing-wiki.ru

«Яндекс.Директ» — система контекстной рекламы на результатах поиска системы «Яндекс» и сайтах партнеров «Рекламной сети Яндекса».

Яндекс.директ является основным источникм доходов поисковой системы Яндекс.

Поисковая реклама Яндекс.Директ[править]

Реклама из Яндекс.Директ размещается на крупнейшем поисковике рунета Yandex. ru , на поиске Mail.ru, а также на поиске партнеров яндекса.

Эта статья нуждается в доработке и иллюстрациях.

Механизм биддинга (ценообразования) в системах контекстной рекламы[править]

Механизм биддинга (ценообразования) — расчета фактической цены за клик в Яндекс.Директ отличается от механизма расчета фактической цены за клик в Google AdWords. Желательно различать следующие термины:

Цена за Клик (ставка) — максимальная цена клика (верхний предел), которую готов платить рекламодатель за клик по конкретному ключевому слову. Устанавливается рекламодателем.

Фактическая цена за клик — фактическая стоимость, которая списывается с рекламодателя в момент клика по его объявлению.

В Яндекс.Директ клик по объявлению, которое находится выше в блоке (это справедливо и для «Спецразмещения» или «Гарантированных показов»), всегда дороже, чем клик по объявлению на позиции ниже. (с 1 сентября не актуально)

В Google Adwords рекламодатель, объявление которого показывается на позиции выше в блоке может платить меньшие деньги (за счет высокого показателя качества), в системе Яндекс. Директ объявления в Спецразмещении и в Гарантированных показах располагаются в порядке убывания цены за клик (раздел в справке Яндекс.Директ).

Аукцион VCG в Яндекс.Директ[править]

с 1 сентября вступил в силу новый аукцион Яндекс.Директ.

Подробная новость в блоге Яндекса.

Стратегии с ручным управлением ставками в Яндекс.Директ[править]

«

Наивысшая доступная позиция«[править]

Алгоритм при использовании стратегии «Наивысшая доступная позиция» выглядит следующим образом:

1. Все участники аукциона ранжируются по произведению «Цены за клик» и CTR.
2. До 3-ех лучших из них попадают в Спецразмещение (СР).
3. 1-е место в СР занимает участник с наивысшей ставкой, 2-е — 2-й, 3-е — 3-й, вне зависимости от их CTR.
4. При прочих равных, третий участник будет платить при клике цену, равную стоимости входа в СР; второй — Ставку третьего + 0,01 у.е.; первый — Ставку второго + 0,01 у.е.
5. Ранжирование в блоке Гарантированных показов происходит аналогичным образом.

«

Показ в блоке по минимальной цене«[править]

Алгоритм при использовании стратегии «Показ в блоке по минимальной цене» выглядит следующим образом:

1. Все участники аукциона ранжируются по произведению «Цены за клик» и CTR.
2. До 3-ех лучших из них попадают в Спецразмещение (СР).
3. 3-е место в СР занимает участник с наивысшим значением CTR, 2-е — 2-й, 1-е — 3-й, вне зависимости от их ставки.
4. При прочих равных, третий участник будет платить при клике цену, равную стоимости своего входа в СР; второй — стоимости своего входа в спецразмещени; первый — стоимости своего входа в спецразмещение.
5. Ранжирование в блоке Гарантированных показов происходит аналогичным образом.

При этом, если у рекламодателя есть несколько ключевых фраз, по которым может быть инициирован показ баннера по конкретному запросу, то показываться будет тот баннер с ключевой фразой у которого показатель CPM (показатель прямо пропорциональный произведению стоимости клика на CTR) выше.

Для объявлений с низким CTR система Яндекс.Директ повысит ставку входа в блок «Спецразмещение» или «Гарантированные показы». Если относительно конкурентов объявление будет попадать в «Спецразмещение», то оно будет показываться на второй и первой позиции (т.е. позиции ниже постепенно будут становиться недоступными).

Для объявлений с наибольшим показателем CTR всегда доступно наибольшее количество позиций для выбора.

«Для расчета цены входа в блок используется произведение CTR конкурента на ставку конкурента(К), который не вошел в блок и тем самым «подпирает» снизу тех кто вошел в спецразмещение. Для того чтобы рассчитать цену входа нужно CTR(К)*ставку(K)/ свой CTR в спецразмещении. Есть исключение, когда цена входа в спецразмещение рассчитывается не от конкурента, а устанавливается самим Яндексом — как рассчитывается эта цена — закрытая информация — используется сложная теория аукциона, расчет резервной цены или что-то типа того. Цена входа в гарантированные показы рассчитывает аналогично. СТR используется свой, если накоплено 1000 показов, в остальных случаях используется средневзвешенное между накопленным CTR и прогнозным.»

(c) Елена Фирсова

Порядок объявлений на странице «все объявления»[править]

Согласно справке Яндекс.Директ:

«На странице «Все объявления» объявления располагаются в порядке убывания ставки без учета CTR, автоброкер будет списывать за клик ставку следующего за вашим объявления, прибавив к ней 0.01 у.е. Списываемая цена клика на этой странице может оказаться для вас выше, чем в результатах поиска, поскольку возможна ситуация, когда вам придется конкурировать с объявлениями, не попавшими в гарантированные показы из-за низкого CTR».

Модели эмуляторы аукциона яндекс директ[править]

Модель аукциона Яндекс.Директ в excel v2

Модель аукциона Яндекс.Директ в google spreadsheets v1

_____________________

Эмуляторы нового аукциона Яндекс.Директ по модели VCG

Модель от HTraffic  — [[ http://htraffic. ru/vcg/sandbox.html%7Cссылка]]   Модель от Комплето в Google Docs (нужно предварительно сохранить себе файл) — [[ https://docs.google.com/spreadsheets/d/1oxZA3wk8qXuuUQocU0 7byVi1OHBN3txG4c3CjcsKys/edit#gid=0|ссылка]]

Описанная выше модель корректна для каждого отдельного показа. Однако, не верно экстраполировать ее на уровень ключевого слова, поскольку у разных показов стоимость позиций будет разной.

Стоимость позиций в интерфейсе Директа действуют только в самом дорогом регионе, в праймтайм по запросу точно соответствующему ключевому слову. В действительности они верны только для 1-10% показов. В этом легко убедиться:

• Если пробить ключевое слово по WordStat с кавчками и без них, то можно легко убедиться в том, что от 90% до 99% показов идут по уточнениям. А не по запросам точно соответствующим ключевому слову.
• Если взять два подзапроса и добавить в Директ, то стоимость позиций для них будет разной.

1. Большая статья на searchengines http://www. searchengines.ru/articles/ustroystvo_aukts.html
2. Справка Яндекс.Директ http://direct.yandex.ru/help/?id=990407
3. Обсуждение в группе контекстная реклама https://www.facebook.com/groups/sem.russia/permalink/476836149063940/
4. Обсуждение с примером на форуме Яндекс директ http://forum.direct.yandex.ru/?mid=1830198#1830198
5. http://api.yandex.ru/direct/doc/concepts/choice-rates.xml
6. О том, что стоимость позиций не верна http://blog.htraffic.ru/bids1/

Рекламная сеть Яндекса[править]

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это группа сайтов, на которых показываются объявления Яндекс.Директа.

Все сайты рекламной сети делятся на тематические и поисковые площадки. На тематических площадках показывается тематическая реклама, на поисковых площадках – поисковая реклама.

• Поисковая реклама показывается в результатах поиска по интернету (или по сайту). Обязательное условие показа поисковой рекламы – наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.
• Тематическая реклама показывается на странице сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Она находится в сфере его внимания.

Аудитория сайтов-участников РСЯ значительно превышает аудиторию самого Янднекса:

Данные: Исследования Яндекса (Аудитория поиска Яндекса, Аудитория сайтов-участников Рекламной сети Яндекса, март 2013)

Программы для работы с Яндекс.Директ[править]

История Яндекс.Директ[править]

Пример: 18 декабря 2012г. — К рекламе информационной продукции в Директе добавлены отметки возрастных ограничений.

Официальные ресурсы Яндекс.Директ[править]

1. Описание сервисов контекстной рекламы на Яндексе
2. Яндекс.Помощь: Директ 
3. Блог рекламных технологий Яндекса — новости Яндекс.директ, рассказы о тонкостях настройки инструментов и полезные статьи, новые идеи и истории рекламодателей
4. Яндекс. Директ (архив новостей) — информация о нововведениях в системе
5. Клуб Яндекс.Директ (вместо форума)

Рекламный макет — Яндекс.Директ. Help

Чтобы ваше объявление прошло модерацию, оно должно соответствовать определенным требованиям.

В тексте объявления должно быть четко указано, что это за товар или услуга.

Сравнительная или превосходная степень может использоваться в тексте вашего объявления или уточнениях только в том случае, если ваш веб-сайт содержит заявление независимого эксперта о том, что ваш продукт или услуга лучше других. Если таких утверждений нет, не используйте слова в превосходной форме.

Если вы рекламируете новостной ресурс, текст вашего объявления должен четко указывать, что ссылка ведет на сайт новостного СМИ. Используйте такие фразы, как «увидеть больше» и «подробности на», чтобы передать это. Текст объявления должен относиться к заголовку и содержанию новостной статьи, указывать источник новостей и ссылаться на страницу, на которой опубликована полная версия статьи.

Заголовки, тексты и выноски объявлений не должны содержать:

• Сленг, грубые слова или разговорные выражения.

• Ложная информация (заведомо вводящие в заблуждение обещания и заявления).

• Агрессивные провокации или призывы к насилию.

• Повторение одних и тех же слов или фраз.

• Контактная информация (например, номера телефонов или адреса электронной почты).

• Цены в иностранной валюте.

• Тревожные слова или фразы (например, «террористический акт», «убийство», «смерть», «опасность»), если рекламируемые продукты или услуги не относятся к определенным конкретным запросам, содержащим такие слова.

Убедитесь, что тексты ваших объявлений не содержат следующего:

• Опечатки или грамматические / орфографические ошибки.

• Слова, написанные с пробелами между буквами.

• Слова, написанные ВСЕМИ ЗАГЛАВНЫМИ буквами (за исключением сокращений, таких как DIY).

Язык объявления должен соответствовать языку целевой страны. Ключевые слова, не соответствующие языку целевой страны, должны сопровождаться переводом (кроме товарных знаков).

Правила использования языка в рекламе

В Яндекс.Директе доступны следующие языки: русский, английский, белорусский, казахский, турецкий, украинский.

Целевая страна	Разрешенные языки
Россия	Русский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский
Казахстан	Русский, казахский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский или казахский
Беларусь	Русский, белорусский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский или белорусский
Турция	Турецкий или любой другой доступный язык с полным переводом на турецкий
Узбекистан	Узбекский, русский, английский
Другие страны	Русский, английский, белорусский, казахский, турецкий

Убедитесь, что ваша целевая страница соответствует требованиям Яндекса:

• Должен соответствовать тексту объявления.

• Он не должен предлагать запрещенные товары или услуги.

• Он должен быть доступен и правильно отображаться во всех веб-браузерах.

• Он не должен содержать вредоносный контент, собирающий информацию о пользователе мошенническим путем (фишинг).

• Он не должен содержать всплывающих окон или всплывающих окон (кроме контактных форм, например, для запроса онлайн-консультаций).

• Рекламный блок не должен занимать более половины первого экрана.

• Информация о скидках, товарах или услугах, упомянутых в объявлении, должна быть четко видна на целевой странице.

• Если объявление ведет на веб-сайт на языке, отличном от языка объявления, вы должны прояснить это для пользователя в тексте объявления.

• Контактные данные владельца должны быть показаны, если на веб-странице есть форма для сбора данных.

Если вы используете дополнительные ссылки, убедитесь, что они соответствуют следующим требованиям:

Убедитесь, что текст отображаемой ссылки:

• Он должен соответствовать тексту объявления.

• Не содержит транслитерированных слов.

• Не содержит символов, кроме « - », « № », «/», «% », « # ».

• Отвечает тем же требованиям, что и текст объявления.

Ключевые слова должны иметь прямое отношение к содержанию объявления.

Избегайте общих ключевых слов, которые неточно описывают ваш продукт или услугу, например: купить , квартира , скидка .Замените их фразами, которые имеют прямое отношение к теме вашего объявления: купить автокресло со скидкой , купить квартиру в центре Москвы и так далее.

Рекламу товаров или услуг, предназначенных только для взрослых или которые могут «беспокоить» зрителей, можно показывать только тогда, когда пользователи вводят очень конкретные поисковые запросы, указывающие, что они хотят просматривать такую ​​рекламу. Например, если вы рекламируете эротическое белье, не используйте более общие ключевые слова, такие как нижнее белье .

В vCard объявления должен быть указан номер контактного телефона.Убедитесь, что номер телефона действителен. Модераторы могут звонить в рабочее время.

Вы можете добавить имя контактного лица и подробную информацию о вашем продукте или услуге. К текстам vCard применяются те же требования, что и к текстам объявлений.

В случае онлайн-продаж (при отсутствии розничных точек продаж) укажите наименование организации, ее ОГРН (основной государственный регистрационный номер для юридических лиц) или ОГРНИП (основной государственный регистрационный номер для индивидуальных предпринимателей).

Убедитесь, что изображение:

• высокого качества с хорошим разрешением.

• Соответствует заголовку, тексту объявления и содержанию целевой страницы.

Текст изображения должен соответствовать тем же требованиям, что и текст объявления.

Элементы интерфейса должны вести на сайт или запускать приложение. Это может быть кнопка с текстом типа «Еще», «Заказать» или «Купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что должны, например кнопки, которые выглядят так, как будто они воспроизводят видео или закрывают окна.

Если вы используете логотипов, водяных знаков и текст на изображении , мы рекомендуем, чтобы они не занимали более 20% всего изображения. Исключениями из этого правила являются материалы на упаковке продукта, на скриншотах приложений или в рекламных изображениях.

Внимание. Мы не рекомендуем размещать текст, водяные знаки или логотипы непосредственно на изображениях. По статистике CTR для рекламы с такими изображениями снижается на 10%.

Изображения не должны содержать следующее:

• Товары или логотипы конкурентов (например, для сравнения качества товаров).

• Товары и услуги, реклама которых запрещена или запрещена законом (оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курительные принадлежности, азартные игры и т. Д.)

• Элементы дизайна с веб-страниц Яндекса.

Вы можете использовать изображение продукта, напоминающего оружие, если очевидно, что рекламируемый продукт на самом деле не является оружием.

Вы не можете использовать изображения в рекламе ритуальных услуг или товаров только для взрослых. Изображения с эротическим или сексуальным подтекстом могут быть не приняты, а также изображения, значение которых неоднозначно или может шокировать пользователя или спровоцировать отрицательный ответ.

Значок приложения в рекламе мобильных приложений не должен содержать изображения или текст, относящиеся к товарам и услугам, реклама которых запрещена или ограничена законодательством Российской Федерации (оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курение аксессуары, азартные игры и т. д.).

Требования к файлам объявлений в графических объявлениях, медийных объявлениях и поисковых баннерах отличаются от требований к другим изображениям. В частности, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.

В креативе или баннере должна присутствовать вся информация, требуемая законодательством и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления. Информация должна быть хорошо видна и легко читаема.

Объявление или баннер должны иметь рамку, видимую по всему контуру, и непрозрачный фон.Вы можете оставить немного места между рамкой и контуром, как в примере выше. Цвет границы не должен совпадать с цветом фона. Изображения и графические элементы не должны искажаться, содержать артефакты сжатия или быть запутанными.

Тексты и сайт рекламодателя должны соответствовать тем же требованиям, что и все остальные объявления, показываемые в Яндекс.Директе.

Текст должен отображаться на самом объявлении или баннере, а цвет текста должен контрастировать с фоном и быть легко читаемым (пожалуйста, избегайте слишком ярких цветов).

Не используйте быструю анимацию, мерцающие графические элементы или мигающий фон при использовании файлов GIF или HTML5 для своих объявлений. Время до перехода к следующему кадру должно быть достаточно большим, чтобы прочитать весь текст, показанный на кадре.

Элементы интерфейса должны вести на сайт или запускать приложение. Это может быть кнопка с текстом типа «Еще», «Заказать» или «Купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что должны, например кнопки, которые выглядят так, как будто они воспроизводят видео или закрывают окна.

Рекламируемый сайт должен открываться в новом окне (и открываться только после того, как пользователь щелкнет баннер HTML5).

HTML5-баннеры должны корректно отображаться и работать одинаково для всех пользователей на всех платформах на протяжении всей рекламной кампании в следующих браузерах: Яндекс.Браузер 14 и выше, Google Chrome 14 и выше, Mozilla Firefox 14 и выше, Opera 14 и выше, Internet Explorer 9 и выше и Microsoft Edge.

В HTML5 нельзя использовать видео- или аудиоклипы, раздражающее или вредоносное поведение сценария (например, сценарии, запускающие всплывающие окна или подменяющие IP-адреса), расширения или плагины браузера (Adobe Flash и другие).Исходный код баннера не должен быть запутанным, то есть его не должно быть сложно проанализировать.

Баннеры HTML5 должны соответствовать требованиям к загрузке ЦП.

Требования к загрузке ЦП

Для тестирования загрузки ЦП используется компьютер с процессором Intel Core 2 Duo P9600 2,53 ГГц, 2 ГБ ОЗУ, 64-800 МБ видеопамяти и 64-разрядной версией Windows 7 Professional. Загружается одна страница, содержащая только тестируемый баннер. Баннер не должен использовать более 50% ЦП в течение измеримого периода времени (доли секунды) или более 70% ЦП в любой данный момент.Диспетчер задач используется для измерения загрузки ЦП.

Требования к тексту в креативах

• Креативный текст, включая юридическую информацию, должен быть четко виден как часть самого объявления без использования специальных инструментов или каких-либо дополнительных действий.

• Шрифт текста должен быть хорошо читаемым при минимальном разрешении экрана.

Если объявление содержит анимацию, кадры с текстом должны оставаться видимыми на экране достаточно долго, чтобы весь текст можно было прочитать со средней скоростью чтения (150 слов в минуту).

Требования к логотипу

• Файл размером до 800 × 800 пикселей, но не более 100 КБ.

• Текст логотипа должен быть контрастным и легко читаемым.

• Логотип в рекламных материалах должен совпадать с логотипом на сайте.

• Элементы логотипа разрешается изменять не чаще одного раза в две секунды. Анимация должна иметь паузу не менее 30 секунд.

• Нельзя использовать некачественные логотипы, в том числе:

  • С искажениями и шумами (артефактами) из-за сжатия файла.

  • С графикой низкого разрешения, низкой четкости и с пикселями.

Требования к выбору темы

Тематика креатива должна соответствовать рекламным материалам. Например: если вы рекламируете авиабилеты, выберите тему «Авиабилеты», а если вы рекламируете лекарства, выберите тему «Фармацевтика».

Требования к разделу «Юридическая информация»

В блоке «Юридическая информация» укажите данные о продавце.Для финансовых организаций укажите название юридического лица и сведения о его организационной и бизнес-структуре, выбрав «О финансовой организации» на значке юридической информации.

Россия

• Для компаний укажите наименование юридического лица и информацию об их организационно-правовой структуре, ОГРН и юридическом адресе.

• Для индивидуальных предпринимателей необходимо указать полное наименование индивидуального предпринимателя и ОГРНИП.

• Для индивидуальных предпринимателей укажите свое полное имя.

Беларусь

• Для компаний укажите название юридического лица и подробную информацию о его организационной и хозяйственной структуре.

• Для индивидуальных предпринимателей укажите ФИО ИП и идентификационный номер плательщика (УНП).

Казахстан и Узбекистан

• Для компаний укажите название юридического лица и подробную информацию о его организационной и бизнес-структуре.

• Для индивидуальных предпринимателей укажите Ф.И.О. индивидуального предпринимателя.

Другие страны

• Юридическое название компании (на английском или русском языке).

• Юридический адрес (на английском или русском).

• Регистрационный номер компании или идентификационный номер налогоплательщика (идентификационный номер НДС или другой номер, идентифицирующий продавца).

Если рекламируемый продукт не является дистанционной продажей, опишите бизнес рекламодателя.

Укажите возрастную категорию рекламируемого товара в Юридической информации о продавце.

В видеокреативе должна быть представлена ​​вся информация, требуемая законом и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления.

Вы можете использовать Ad Builder для загрузки собственных фоновых видео. Ваши видеоклипы должны быть высокого качества и четкими, без артефактов сжатия. Не используйте быструю анимацию, мерцающие графические элементы или мигающий фон для анимации видеоклипа.Видео не должны содержать следующее:

• Элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что они должны делать.

• Изображения, которые не отражают текст объявления или содержание целевой страницы.

• Изображения, которые можно интерпретировать по-разному, могут шокировать или вызвать отрицательную реакцию.

• Реалистичные изображения болезней, медицинских процедур / операций или военных действий.

Убедитесь, что звук соответствует следующим требованиям:

• Речь должна быть грамматически правильной и простой для понимания, а звук не должен содержать фоновых шумов и резких или чрезмерно громких звуков.

• Аудио должно соответствовать заголовку, тексту объявления и содержанию целевой страницы.

• Аудио должно быть синхронизировано с видеоклипом.

Не используйте звуки, имитирующие движение (сирены, гудки, визг тормозов и т. Д.), Поскольку это может представлять опасность для находящихся в движении.

Если в видео используется текст, оно должно соответствовать следующим требованиям:

• Минимальный размер шрифта составляет 18 пикселей для разрешения 640 × 360. Для видео с другим разрешением необходимо поддерживать такое же соотношение размера шрифта и разрешения.С таким размером шрифта текст будет легко читать даже в небольших рекламных блоках.

• Текст должен быть четко отображен и размещен на контрастном фоне и не должен сливаться с другими элементами дизайна.

• Шрифт должен быть набран простым неузким шрифтом без засечек с одинаковой шириной для всех строк.

• Шрифт нельзя растягивать. Максимальное соотношение высоты к ширине составляет 1,5: 1.

Уведомления, размещенные поверх других элементов дизайна, должны отображаться на панели для обеспечения высококонтрастной визуализации.Текст уведомлений должен быть набран обычным шрифтом без засечек.

В аудиокреативе должна присутствовать вся информация, требуемая законом и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления.

Убедитесь, что ваше звуковое объявление высокого качества, легкое для понимания и не содержит фонового шума и резких или чрезмерно громких звуков (например, криков, пронзительных или диссонирующих звуков). Не используйте звуки, имитирующие движение в вашем аудиообъявлении (например, сирены, гудки, визг тормозов), потому что это может представлять опасность для тех, кто находится в движении.

Речь вашего аудиообъявления должна быть грамматически правильной и простой для понимания, без какого-либо акцента.

В звуковом креативе должно быть четко указано, что это за продукт или услуга.

Сравнительная и превосходная степень может использоваться в вашем звуковом креативе только в том случае, если ваш веб-сайт содержит заявление независимого эксперта о том, что ваш продукт или услуга превосходит другие. Если таких утверждений нет, не используйте слова в превосходной форме.

Если вы рекламируете новостной ресурс, вы должны четко указать, что ссылка ведет на сайт новостного СМИ.Используйте такие фразы, как «увидеть больше» и «подробности на», чтобы передать это.

Не используйте в своем аудиообъявлении следующее:

• Сленг, грубые слова или разговорные выражения.

• Ложная информация (заведомо вводящие в заблуждение обещания и заявления).

• Агрессивные провокации или призывы к насилию.

• Повторение одних и тех же слов или фраз.

• Цены в иностранной валюте.

• Тревожные слова или фразы (например, «теракт», «убийство», «смерть», «опасность»)

Принимаются только аудиокреативы на русском языке.

Аудиообъявление с изображением

Если изображение используется в аудиообъявлении, на нем должны быть размещены уведомления и возрастные ограничения. Изображение не может быть деформировано, иметь прозрачный фон, содержать артефакты сжатия или быть приведено к форме, затрудняющей анализ (запутывание).

Запрещены следующие изображения:

• Изображения, рекламирующие ритуальные услуги и товары для взрослых.

• Изображения с эротическим или сексуальным подтекстом.

• Изображения, отправляющие неоднозначное сообщение, шокирующие или вызывающие отрицательный ответ.

Внимание.

Полный перечень правил и требований к рекламе можно найти в следующих документах:

Контрольный список для настройки Динамической рекламы в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Контрольный список для настройки Динамической рекламы в Яндекс. Директ

003Z» itemprop=»datePublished»> 31 июля 2019 г.

Динамические объявления помогают упростить управление кампаниями с большим количеством идентичных объявлений.Динамические объявления берут данные с вашего сайта или из фида продуктов и автоматически создают отдельные объявления для каждого продукта и соответствующего запроса, избавляя вас от значительного количества ручной работы.

Они появляются на Поиске Яндекса и на поисковых сайтах в Рекламной сети Яндекса — на компьютерах и мобильных устройствах, во всех рекламных блоках и любых позициях в них. Динамические объявления на основе фидов также могут появляться в галерее продуктов над обычными результатами поиска.

Кому больше всего помогает динамическая реклама?

Компании с широким и постоянно меняющимся ассортиментом товаров или услуг, e.г. с запасами, которые регулярно обновляются, чтобы отражать наличие продукции на складах. В этом случае динамические объявления являются отличной альтернативой созданию текстовых и графических объявлений вручную.

Что касается видов бизнеса, то этот формат может быть полезен не только для интернет-магазинов, но и для рекламы авиабилетов, туров, автомобилей, недвижимости и многого другого.

Динамические объявления не очень полезны для рекламы продуктов или услуг, подлежащих сертификации, регистрации или лицензированию или требующих специальных предупреждений или возрастных ограничений.Этот формат также не подходит для одностраничных сайтов.

Выбор источника данных

Чтобы создать динамическую рекламу, вы должны выбрать удобный источник данных для их создания. Есть два варианта:

Создание рекламы из фида

Ленты — это файлы с информацией о ваших продуктах и ​​услугах. Использование каналов позволяет отображать более подробную информацию в ваших объявлениях и устанавливать более точные правила выбора товаров. Такие файлы также можно использовать для создания смарт-баннеров. Подробнее о настройке каналов вы можете прочитать в этой статье.

Генерация рекламы с вашего сайта

В этом случае убедитесь, что выполнены все требования:

• На сайте есть хотя бы одна страница со списком предложений продуктов (например, http://www.allcomputers.ru / компьютерные аксессуары / внешние жесткие диски).
• Контент со списком товаров статичен, т.е. не загружается автоматически (скрипт). Продукты отображаются в HTML-коде страницы со списком предлагаемых продуктов.
• Каждый товар в списке имеет название и ссылку на отдельную страницу с подробным описанием.
• Названия и описания продуктов написаны правильно. Если вы пользуетесь машинным переводом, обязательно проверяйте и редактируйте свои тексты.
• Категоризация товаров настроена правильно, т.е. все товары распределены в каталоге соответственно, пустых разделов нет, в каждом разделе есть хотя бы один товар на странице.

Затем вам нужно установить цели динамической текстовой рекламы (если вы создаете со своего сайта). ИЛИ правила выбора товаров (если вы используете фид).Таким образом, вы можете указать, какие ссылки или продукты использовать, а какие исключить при создании рекламы.

Настройка целей динамической текстовой рекламы

При использовании сайта в качестве источника данных цели динамической текстовой рекламы определяют, какие страницы включить, а какие исключить при создании рекламы, например создавать объявления только для рекламы по продвижению: заголовок объявления → содержит → «продвижение».

Вы также можете выбрать создание объявлений только для товаров, которые есть в наличии: Содержание страницы → не содержит → «Нет в наличии.Однако этот вариант требует анализа содержимого страницы, а это может замедлить процесс создания рекламы. Мы рекомендуем вместо этого использовать ссылку на список продуктов, если на вашем сайте есть фильтры продуктов на основе текущей доступности.

Настройка фильтров

В фиде вы можете настроить таргетинг на определенные категории продуктов, ценовые диапазоны, производителей и другие параметры.

Существуют отдельные типы фидов для других предприятий, например:

• В фидах для отелей вы можете выбрать фильтры по количеству звезды, бренд отеля или ценовой диапазон.
• В кормах для автомобилей вы можете выбрать фильтры по марке и модели автомобиля, типу кузова, году выпуска и даже по цвету.
• В ленте путешествий можно выбрать фильтры по пунктам отправления и прибытия.

Если некоторые из ваших товаров продаются по предзаказу, вы можете выбрать их в ленте и создать отдельную группу объявлений с текстами о предварительном заказе: Описание → содержит → Предварительный заказ.

Написание текстов объявлений

Динамические объявления требуют написания текстов на уровне группы объявлений.Все остальное — заголовки объявлений, URL целевой страницы, отображаемые ссылки и ключевые слова — автоматически генерируются из канала или сайта. Если длина описания продукта превышает 56 символов, в конце заголовка объявления будет добавлено многоточие.

• Напишите общий текст, применимый ко всем продуктам в группе объявлений, выбранной для таргетинга. Например, один текст для категории продуктов «Телевизоры», а другой — для категории «Компьютеры». Это помогает снизить показатель отказов.
• Текст объявления должен совпадать с товарным предложением или рекламным текстом на вашем сайте.
• В тексте должно быть четко указано, что рекламируется.
• Введите информацию о бесплатной доставке, скидках для новых покупателей, акциях.
• Добавьте несколько вариантов текстов в группы динамической рекламы для A / B тестирования.

Не забывайте о расширениях объявлений: визитке, выносках, дополнительных ссылках и описаниях. Чем больше расширений у объявления, тем заметнее оно будет, в некоторых случаях за счет увеличения размера.

Выбор стратегии

Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии для динамических объявлений: система автоматически управляет вашим местом размещения, стараясь обеспечить как можно больше качественных кликов по вашим объявлениям.

Если вы используете стратегию с ручным управлением ставками, вы можете установить ставку для каждой группы страниц в блоке Цели динамической текстовой рекламы (при создании с сайта) или в настройках фильтра (при создании из фида ).

Настройка корректировок ставок

Мы рекомендуем сегментировать товары по ценовому диапазону. Выделяйте более дорогие продукты и услуги в отдельные группы, чтобы отдельно управлять ставками и бюджетами.

Проанализируйте свою статистику в мастере отчетов и установите корректировки ставок пропорционально их отклонению от целевой цены за конверсию.Установите цены для аудиторий пропорционально их стоимости по следующей формуле:

Корректировка ставок для аудитории = 1 — Целевой СРА / Текущий СРА.

Рассмотрим пример:

Вопрос: Цена за конверсию для целевой аудитории — женщин 18-25 лет — на 20% выше целевого значения. Какую корректировку ставок следует установить?

Решение: Задайте пропорциональную отрицательную корректировку ставок для этой аудитории. Ставка = 1 — 1 / 1,2 = 1 — 0,83 = 17%

Ответ: уменьшить корректировку ставок на 17%

Создавайте сегменты на основе Яндекс.Данные метрики, например, для пользователей, которые добавили товары в корзину, но не заплатили, или которые просмотрели три или более страниц на ваших сайтах. Настройте показы объявлений для этих сегментов без корректировки ставок и проанализируйте поведение этой аудитории. Затем используйте положительные корректировки ставок для наиболее эффективных сегментов.

Оптимизация рекламы

• Возьмите нерелевантные запросы из отчета и добавьте их в список минус-слов. Добавьте минус-слова на уровне кампании, а также в отдельные группы объявлений.

• Добавьте любые поисковые запросы, которые приносят конверсии по правильной цене за конверсию, в качестве отдельных ключевых слов для своих основных текстовых и графических объявлений.
• Используйте статистику Яндекс.Метрики, чтобы определить, для каких аудиторий стоит повышать / понижать ставки: по типу устройства, демографическим характеристикам, целям.
• В мастере отчетов вы можете создать отчет на основе критериев отображения и проанализировать их эффективность. Внимательно просмотрите их, отключите неэффективные ключевые слова и поднимите ставки для ключевых слов, которые приносят наибольшее количество конверсий.
• Оптимизируйте свои тексты. Интерфейс показывает, для каких страниц создается реклама. Тексты должны быть актуальны для всех этих страниц. Если вы выбрали слишком широкую категорию сайтов в качестве критерия таргетинга, вы можете разбить ее на несколько более мелких и написать более точные тексты для каждого из них.
• Проверьте, какие заголовки появляются в ваших объявлениях, с помощью функции «Запросить отчет» в интерфейсе Яндекс.Директа. Если вы заметили, что заголовки в любой из групп не имеют отношения к делу, вы можете изменить настройки для этой группы.Ошибка в вашем фиде или на вашем сайте может привести к появлению нерелевантных заголовков.

Дополнительные рекомендации

Дополните текстовую и графическую кампанию динамическими объявлениями, чтобы увеличить охват. Два типа кампаний не будут конкурировать друг с другом.

Контрольный список для настройки динамической рекламы в Яндекс.Директе

Все эти советы мы собрали в контрольный список. Держите его под рукой при настройке кампаний, чтобы не пропустить важные детали.

Скачать

За дополнительной помощью в настройке кампаний вы можете обратиться к своему менеджеру Яндекс или в отдел международных продаж Яндекса.Если у вас есть собственные советы по настройке динамической рекламы, поделитесь ими, и мы учтем их в следующих материалах. Удачи в ваших кампаниях!

Если вы активны в России, не пропустите рекламу Яндекса

В то время как Google, несомненно, является наиболее часто используемой поисковой системой в подавляющем большинстве стран, Россия вносит серьезную конкуренцию за долю рынка.

Обладая более чем 20-летним опытом работы на российском рынке, естественно, что Яндекс станет популярным выбором для многих интернет-пользователей из этого конкретного места. Но, наблюдая за последней статистикой, мы видим, что Google обогнал Яндекс, достигнув колоссальных 54,89% на российском рынке поисковых систем. Итак, учитывая рост популярности Google (и косвенно Google Ads) , зачем нам инвестировать в Яндекс и Яндекс.Директ?

Хотя цифры говорят нам, что Google может быть более выгодным вложением, мы считаем, что ваша маркетинговая стратегия значительно выиграет от Яндекс. Зачем? Потому что, хотя Яндекс больше не является поисковой системой номер один в России, он по-прежнему занимает довольно большую долю на рынке поисковых систем, так что это определенно не потерянное вложение.Но давайте на мгновение разместим рядом Google Рекламу и Яндекс.Директ и посмотрим, как они работают друг с другом.

В чем разница между рекламой Яндекса и Google Ads?

Как и в случае с большинством рекламных платформ, между Yandex Advertising и Google Ads есть различия и сходства. Начнем с сравнения этих двух рекламных сетей. Обе эти компании имеют свои частные поисковые системы и сотрудничают с другими различными веб-сайтами. Несмотря на то, что Google может сотрудничать с большим количеством веб-сайтов, важно отметить, что реклама Яндекс.Директ также появится в поисковых запросах Mail.ru и Rambler, которые также широко популярны в России. Это важный и решающий агент, если вы рассматриваете рекламу именно на российском рынке.

А как насчет форматов рекламы? Google предлагает несколько форматов рекламы, и Яндекс тоже. Форматы объявлений, которые поддерживает Google, — это текстовые объявления, динамические поисковые объявления, объявления только с номером телефона, товарные объявления, товарные объявления-витрины и реклама приложений, а форматы объявлений, которые предлагает Яндекс, — это текстовые объявления, графические объявления, текстовые и графические объявления, текстовая и видеореклама, а также смарт-баннеры.

Конечно, типы форматов рекламы, представленные на двух платформах, не единственные различия. Длина заголовка в ЯН (Рекламная сеть Яндекса) может содержать от 33 до 35 символов, в зависимости от устройства, в то время как в Google AdWords всего 30 символов. Но Google решил активизировать свою игру, и вместо обычных 35 символов на строку для двух строк текста описания он изменился на 90 символов, в то время как длина текстовой рекламы YAN осталась ограничена 75-81 символом. Множество символов облегчает русскую рекламу, поскольку она лучше подходит для русского языка, который, как известно, содержит более длинные слова.

С точки зрения конкуренции Яндекс.Директ отлично подходит для таргетинга на нишевые аудитории, что может ускорить рост ставок, и в результате CPC (цена за клик) для YAN может быть выше, чем у Google Ads. Но одна из замечательных особенностей YAN заключается в том, что ваши ставки будут автоматически уменьшаться для веб-сайтов с более низким качеством и увеличиваться для веб-сайтов с высоким CTR (рейтингом кликов), что означает, что ваши ставки, как правило, будут потрачены не зря.

Обе платформы используют ключевые слова и минус-слова, но у них есть разные способы выбора объявлений, которые они будут показывать, когда пользователь вводит определенное ключевое слово. Эти две платформы во многом похожи, но все же есть несколько существенных различий, которые их разделяют.

Что делает Яндекс популярным?

Самым важным фактором популярности Яндекса в России является язык. Как так? Что ж, поисковая машина была специально разработана с учетом русского языка. Тот, кто знаком с русским, может подтвердить, что у этого языка есть свои особенности, когда речь идет о грамматике, структуре, формировании слов и предложений.Помимо того, что у русского вообще есть другой алфавит (кириллица) , русский также является флективным языком, а это означает, что грамматические отношения в основном передаются с помощью аффиксов, а не определенного порядка слов.

Созданный русскими для россиян изобретатели Яндекса позаботились о том, чтобы включить все особенности своего языка в поисковую систему, чтобы пользователи Интернета могли получать лучшие результаты за более короткие периоды.

Еще одним решающим фактором является то, что Яндекс является одним из крупнейших СМИ в России, предлагающим широкий спектр услуг, таких как электронная почта, календари, карты, платформы хранения и многие другие, что делает его сильным конкурентом Google. И, наконец, тот факт, что Яндекс — российская компания, также играет решающую роль, потому что, вообще говоря, местный бренд Яндекса имеет другое восприятие в умах людей, и они доверяют компании больше, чем другие компании в той же сфере.

Как можно использовать оба?

Хотя преимущества использования Яндекса в России неоспоримы, если вы хотите, чтобы ваши продукты или услуги были широко доступны, Яндекс.Директ не должен быть единственной рекламной платформой, в которую вы инвестируете.Другими платформами, которые могут помочь вам максимизировать конверсию, являются Amazon Advertising, Microsoft Ads и, конечно же, Google Ads. Эффективно используя две или более из этих рекламных платформ одновременно, вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию и избавиться от конкуренции.

Но управлять своей кампанией только на одной рекламной платформе сложно, не говоря уже о двух или более. К счастью, у Adspert есть решение для вас. Используя собственное программное обеспечение для математической статистики, алгоритм Adspert оптимизирует вашу рекламную кампанию в Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс. Используйте Adspert, чтобы извлечь максимальную пользу из своих кампаний и достичь бизнес-целей, будь то рост оборота, повышение рентабельности инвестиций (возврат инвестиций), управление затратами или максимизация прибыли.

Нажмите, чтобы оценить этот пост!

[Всего: 0 Среднее: 0]

Доля Яндекс.Директа на рынке и отчет о конкурентах

О ЯНДЕКС.ДИРЕКТЕ

Яндекс.Директ — это рекламное решение, предоставляемое российской поисковой компанией Яндекс. Сюда входит поисковая реклама, размещение рекламы на доменах участников Рекламной сети Яндекса, инструменты таргетинга и аналитические решения.

Yoast SEO	2,160,826	86,23%	Yoast
Все в одном пакете SEO	278,645	11,12%		WordPress
Ahref% Ahrefs
SiteWit	13,207	0,53%
Meta Robot	10,538	0,42%
	Kenshoo	5,382 %	Kenshoo
LocalEdge	3,012	0,12%
SEOGears	1,980	0,08%	SEO Gears
Majestic
BrightEdge	1,239	0,05%	BrightEdge

Рекламные кампании Яндекса — перейти на цифровую технологию сейчас Перейти на цифровую версию

Яндекс. Реклама

Теперь вы можете размещать поисковые объявления, а также тематические контекстные объявления для людей, которые уже ищут аналогичные товары и услуги на Яндексе и тысячах других сайтов.Яндекс управляет крупнейшей поисковой системой в России, занимая около 60% рынка в этой стране.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это группа веб-сайтов, на которых отображается реклама Яндекс.Директа. Рекламная сеть связывает тысячи сайтов, общая аудитория которых превышает 73 миллиона человек в месяц. Размещение рекламы на сайтах РСЯ позволит вам расширить охват аудитории. Некоторые из десятков тысяч партнерских сайтов РСЯ включают Skype, Opera, Inneractive, Bing, LiveJournal и т. Д.Все веб-сайты-участники РСЯ являются либо контентными, либо поисковыми. Контентные веб-сайты показывают контентную рекламу, а поисковые сайты показывают поисковую рекламу.

Домашняя страница Яндекса — самая посещаемая веб-страница в российском Интернете. Размещая баннер на их домашней странице (а также может отображаться на странице результатов поиска партнерских сервисов go. mail.ru и rambler.ru), вам гарантируется максимально возможный охват аудитории, как разнообразной, так и обширной. Каждый день более десяти миллионов человек открывают свои домашние страницы в браузере.

Вы можете безопасно рассчитать свой ежемесячный рекламный бюджет в регионах, выбранных вами для показа ваших объявлений и ключевых слов, а также узнать приблизительную стоимость переадресации, созданной вашими объявлениями.

Рекламная платформа

поддерживает настольные компьютеры (настольные компьютеры и ноутбуки), планшеты и телефоны (мобильные телефоны и смартфоны). Пользователи регулярно заходят на Яндекс не только со своих компьютеров, но и со своих смартфонов и планшетов. Размещение рекламы на мобильной версии главной страницы Яндекса позволяет расширить охват аудитории.

Посетители мобильной версии главной страницы Яндекса обычно молоды, прогрессивны и технически грамотны. Таким образом, актуальна реклама нескольких категорий. Эти категории могут варьироваться от путешествий или финансов до потребительских товаров.

Контекстная баннерная реклама — одно из наиболее эффективных средств достижения максимально возможного охвата аудитории для людей, заинтересованных в конкретном продукте или услуге. При запуске по релевантным ключевым словам контекстная баннерная реклама появляется на странице результатов поиска Яндекса.

Вся реклама Яндекса перемещается в Яндекс.Директ

Русский поисковый маркетинг 26 февраля 2018 г. в 15:02 GMT-0400

В прошлом месяце Яндекс объявил в сообщении на странице рекламы на английском языке, что вся реклама Яндекса будет работать через платформу Яндекс.Директ.

Реклама Яндекс.Дисплей будет постепенно перемещаться в Яндекс.Директ, что упростит создание и продвижение рекламы на одной платформе для рекламодателей.Рекламодатели могут ожидать постепенных изменений, начиная с этой недели, 1 марта.

В качестве одного из первых шагов Яндекс провел закрытое бета-тестирование баннеров с моделью оплаты CPM на аукционе RTB. Скоро будут запущены новые баннерные кампании, которые будут доступны рекламодателям в России, Казахстане, Беларуси и других странах, где работает Яндекс.Директ.

«Первым шагом, как мы решили, будет продвижение продукта аукционов в реальном времени (RTB), в котором рекламодатели используют гибкие стратегии и точный таргетинг для контроля условий и стоимости своих показов.Этот тип программных (автоматизированных) покупок привносит динамизм и прозрачность на рекламный рынок, одновременно повышая персонализацию и эффективность коммуникаций. Рекламодателям нравится такая степень управляемости и «таргетируемости», которая доступна в некоторых других типах рекламы. С марта Яндекс.Директ станет их интерфейсом для программных покупок для различных форматов в Яндексе и рекламной сети Яндекса ».

Рекламодатели смогут управлять медийной рекламой с помощью Direct API.В течение следующего года вся медийная реклама Яндекса будет работать через платформу Яндекс.Директ, включая видеорекламу премиум-класса.

Об авторе

Русский поисковый маркетинг

RussianSearchMarketing.com — новостной и информационный сайт международной группы развития бизнеса Яндекса, охватывающий российский рынок поиска и цифровой рекламы. Мы предоставляем широкий спектр информации, охватывающей тенденции рынка, анализ отрасли, плату за клик (PPC), медийную рекламу и обучение на Яндекс.

Документация по

Supermetrics | Таблицы хранилища данных Яндекс.Директа

Продукты

• Суперметрики для Google Таблиц
• Суперметрики для Google Data Studio
• Суперметрики для Excel
• Суперметрики для BigQuery
• Суперметрики для DWH и облачного хранилища
• API Supermetrics

Интеграции

• Рекламные данные + Google Analytics
• Adform
• Adobe Analytics
• Adobe Analytics 2. 0
• AdRoll
• Ahrefs
• Поисковая реклама Apple
• Инструменты Bing для веб-мастеров
• CallRail
• Criteo
• Facebook реклама
• Сеть аудитории Facebook
• Facebook Insights
• Публичные данные Facebook
• Google Менеджер рекламы
• Google AdSense
• Google Рекламы
• Гугл Аналитика
• Google Analytics 4
• Google Campaign Manager
• Google Дисплей и Видео 360
• Google Мой бизнес
• Google Search Ads 360
• Консоль поиска Google
• HubSpot
• Статистика Instagram
• Публичные данные Instagram
• Klaviyo
• LinkedIn Ads
• Страницы LinkedIn
• Mailchimp
• Microsoft Advertising
• Moz
• Netvisor
• Оптимизировать
• Outbrain Amplify
• Реклама в Pinterest
• Pinterest Органический
• Публичные данные Pinterest
• Реклама на Quora
• Публичные данные Reddit
• Salesforce
• Searchmetrics
• SEMrush Analytics
• SEMrush Проекты
• Shopify
• Snapchat маркетинг
• StackAdapt
• Полоса
• Табула
• TikTok Ads
• Открытые данные Tumblr
• Реклама в Твиттере
• Twitter Premium
• Публичные данные Twitter
• Verizon Media DSP
• Нативная реклама Verizon Media
• Публичные данные Vimeo
• Публичные данные ВКонтакте
• Яндекс. непосредственный
  • Поля
  • Таблицы хранилища данных
• Яндекс.Метрика
• YouTube

© 2021 Supermetrics
Условия использования · Политика конфиденциальности

.