Как самому поднять сайт в поиске: Бесплатная пошаговая инструкция по продвижению сайтов самостоятельно — SEO на vc.ru

Содержание

Как продвигать сайт в Google в 2021 году: рекомендации и аксиомы

В Беларуси продвижение в Гугле сильно отличается от принципов раскрутки в Яндекс или даже SEO в США или Европе. Интернет-пространство быстро меняется, поэтому конкурентов становится все больше. Важно следить за обновлениями поисковых систем и оставаться конкурентоспособным.

Почему Google важен для SEO?

  • По статистике 57,6 % пользователей в Беларуси отдают предпочтение поисковой системе Google. Основная часть этой аудитории — молодежь, платежеспособный сегмент онлайн-бизнеса сейчас и в ближайшем будущем.
  • При продвижении в Google результаты появляются быстрее, чем при работе с другими поисковыми системами. Новые страницы быстро индексируются и оказываются в выдаче. SEO-специалист имеет возможность не только быстро получить результат продвижения в Google, но и оценить эффективность проведенных им работ и внесенных правок на сайте.

Важный нюанс! Если занять высокие позиции в Google быстрее, то удержать их сложнее, чем в другом поиске. База обновляется очень быстро. Как только конкуренты начинают вести активную работу, ваш сайт может съехать вниз по позициям.

Именно поэтому важно знать и понимать, как развивать сайт и определить приоритетность факторов ранжирования, касаемо своего сайта.

Основные факторы ранжирования в Google в 2021

Все указанные параметры актуальны не только в 2020 году, но и ранее. Просто требования становятся строже, конкуренции больше. Отдельный акцент стали делать на мобильные устройства. Поэтому, если вы хотите оставаться в топе, придется работать над качеством еще серьезнее, закрывать на сайте все потребности клиентов.

  1. Длина контента. При составлении задания для копирайтеров нужно анализировать ТОП, чтобы определить необходимый объем контента. Учитывайте: в ТОП-3 выдачи Google объем контента на 45% больше, чем в ТОП-20. Причем разным будет объем контента для длинных и коротких ключевых слов. Для длинных – на 20% больше. Вывод: чем больше частота запросов, тем больше объем контента.
    При анализе конкурентов мы советуем обращать внимание на молодые сайты, которые показались на первой странице недавно. Для чего? Важно понимать критерии и причины для достижения результата. Мы фиксируем их и внедряем в проекты на этапе пересмотра структуры проекта.
  2. Ключевое слово в заголовке. 18% доменов по высокочастотным запросам и 45% доменов по низкочастотным запросам не имеют ключевых слов в Title. Учитывайте тот факт, что поисковой робот следит за расположением ключевых слов на странице. Оптимальным и выгодным вариантом будет размещение их в верхней части страницы. Обязательно прописывайте атрибут Alt в картинках.
  3. Протокол HTTPS. Процесс внедрения HTTPS идет давно, и в 2019 году для SEO в Google важно, чтобы все сайты были безопасными и перешли на защищенный протокол. Главный вывод: в 2021 году попасть в ТОП без HTTPS будет просто невозможно.
  4. Показатель отказов. Для понимания сути того, как развивать сайт в Google, важно знать, что в ТОП попадают только ресурсы с низким показателем отказов. Это значит, что нужно работать с поведенческими факторами и завоевывать доверие пользователей. Для этого стоит:
  • создавать только релевантный контент;
  • увеличить скорость загрузки сайта.

Показателем доверия может стать посещение большого количества страниц сайта после перехода на него из Google.

Около 92% во всем мире заходят в интернет с мобильных устройств. Люди все чаще проводят время в своих смартфонах и практически игнорируют браузеры. Большинство покупок совершается также через смартфон. Поэтому рекомендуется в 2021 году уделить больше внимания мобильной версии сайта, адаптиву, мобильной рекламе.

Обратите внимание на нулевую позицию в выдаче. Это блоки в выдаче с короткими ответами на запросы. Чтобы попасть в этот блок, необходимо пересмотреть свою работу с контентом:

  • Писать коротко, понятно, без «воды»
  • Использовать много списков на 5-10 пунктов
  • Создавать текст в формате вопрос-ответ
  • Использовать слова «что» и «как»

Попадая в блоки нулевой позиции, вы повысите авторитетность компании и показатели конверсии.

Специалисты из SEMrush провели исследование и определили степень важности разных факторов для ранжирования сайтов в Google.

Актуальные рекомендации по развитию сайта в 2021 году

    • Следите за тем, чтобы контент на сайте был уникальным, структурированным и полезным. Тексты должны работать с возражениями и отвечать на вопросы пользователей. Поисковая система Google считает релевантными только тот контент, который был создан для людей.
    • Сравнивайте свой контент с конкурентами. Обходите их по длине и релевантности: Google любит подробные и понятные статьи с четкой структурой и хорошим уровнем экспертности.
    • Работайте со ссылочной массой. Это все еще актуально. Вашему сайту для продвижения в выдаче нужны обратные ссылки.
    • Переходите на HTTPS, если еще не сделали этого.
    • Проверьте скорость загрузки сайта и оптимизируйте ее до 3 секунд или даже менее. Так вы повысите кликабельность сниппета и снизите показатель отказов.
    • Не забывайте про локальный поиск.
      Платформа Google Мой Бизнес позволяет получать информацию не просто по стране и городу, но даже по районам, отдельным локациям. Пользователи в выдаче находят то, что им ближе по расположению.Андрей Гусаров рассказывал как продвигать сайты в Google в 2018 году, но это видео по-прежнему имеет высокий уровень актуальности. Рекомендуем!

Тренды SEO 2021 от Гусарова и Шулежко

15.06.2021

14 способов как раскрутить сайт самостоятельно и бесплатно

В какой бы нише вы не работали и чем бы ни занимались, вы должны понимать, насколько важным продвижение в Интернете является для современного бизнеса.

Даже если вы не получаете клиентов напрямую с онлайна, его можно использовать для повышения узнаваемости бренда, построения репутации и многих других важных вещей.

Относительно важности SEO, думаю, всем все понятно. Возникает логичный вопрос: почему же тогда продвижением сайта занимается в лучшем случае каждый третий предприниматель? А успеха достигает и вовсе один из десяти?

Ответ простой: нет денег.

SEO является долгосрочной инвестицией, которая не обеспечивает мгновенного выхлопа. Необходимо вкладывать в раскрутку проекта в течение многих месяцев, чтобы начать получать стабильные результаты для бизнеса. Вот это многих и останавливает.

Тем не менее, есть способы как раскрутить сайт самостоятельно, которые доступны практически для каждого, так как не требуют специальных знаний и навыков.

Бесплатное продвижение сайта, конечно же, не обеспечит вам такой же отдачи как работа опытных специалистов за деньги. Но, выполняя такую работу, вы сможете все равно получать трафик и повысите видимость вашего сайта в выдаче, заложив, таким образом, фундамент для роста в будущем.

Я, конечно же, не буду кормить вас советами от КЭПа, собранными с постов в чужих блогах. И здесь не будет подборок в стиле «100500 бестолковых и неработающих проверенных способов продвинуть сайт бесплатно за неделю».

В моей коллекции всего 14 пунктов. Но эти методы действительно работают, и с их помощью вы сможете раскрутить сайт или интернет-магазин совершенно бесплатно. Единственный ресурс, который вам придется вложить – собственное время. Итак, приступим.

1. Зарегистрируйтесь в Google Moй бизнес

Что интересно, многие до сих пор даже и не догадываются о существовании этого сервиса. Если вы тоже принадлежите к их числу – зарегистрироваться в нем можно на этой странице. Google Мой бизнес изначально создавался для помощи местным предпринимателям, чтобы они могли более эффективно донести информацию о себе потенциальным клиентам в родном городе. В плане локального SEO это мастхев инструмент, полезность которого сложно переоценить.

И вот какие возможности он предлагает компаниям:

  • можно указать время и часы работы, контактный телефон для связи;
  • отметить расположение офиса на картах Google;
  • добавить фотографии, например, сотрудников, помещений, производства или готовой продукции;
  • создать страницу в Google+ и добавлять на нее публикации;
  • по брендовым запросам выводится дополнительный информационный блок в поиске, что улучшает видимость и CTR;
  • отслеживать различную полезную статистику: сколько людей прокладывали маршрут к вашему офису, звонили, переходили на сайт или страницу в Google+

При условии грамотного заполнения карточки компании в Google Мой Бизнес, это может позволить быстро попасть в Топ по своему городу, с нулевыми финансовыми вложениями.

Очень важный момент – ваши клиенты смогут добавлять отзывы к карточке вашей компании, поэтому, стоит следить за этим и своевременно реагировать. Ну и не поленитесь добавить побольше информации, так как это хороший способ выделиться на фоне конкурентов, которые подобным не заморачиваются.

2. Добавьте сайт в каталоги

Обычно, каталоги ассоциируются с чем-то не очень хорошим и многими игнорируются. Но, во-первых, добавление сайта в большинство из них будет совершенно бесплатным. Ну а во-вторых, это даст дополнительные ссылки, что полезно для продвижения, да и переходы с них тоже вполне можно получить.

Искать их можно по запросам вида «название ниши + каталог/каталог сайтов», например «каталог интернет-магазинов, дропшиппинг каталог и т.п.». В выдаче такого добра часто хватает:

Но, далеко не всегда. Найти каталоги для добавления сайта в некоторых тематиках очень сложно, поэтому, рекомендую обратить внимание на городские порталы, на базе которых часто есть и раздел с предприятиями. Пример:

В некоторых из них можно зарегистрироваться бесплатно, некоторые требуют оплаты платного тарифа. Хотя, суммы обычно небольшие. В любом случае стоит попробовать.

3. Общайтесь на форумах

Несмотря на массовый исход пользователей в социальные сети, некоторые форумы не то что не теряют популярности, но вполне себе хорошо развиваются. Все дело в удобстве поиска информации, определенной анонимности (никнеймы, а не реальные фамилии) и более высоком уровне экспертности таких сообществ.

Если на том же строительном форуме вы без проблем сможете найти нужную ветку и даже отдельное сообщение хоть спустя год, то в социальных сетях это практически невозможно.

В тематических ветках, отвечая на вопросы других пользователей и помогая им в решении их проблем, можно делиться и ссылками на страницы своего сайта. Главное, чтобы рекомендация была к месту, действительно полезной и не напоминала спам или банальную рекламу.

Также, обязательно обратите внимание на такую полезную опцию как возможность размещения ссылки в подписи.

Она обычно открывается после некоего количества сообщений, добавленных вами на форум.

Вот как это выглядит:

Такие ссылки могут генерировать не только переходы, но и конверсии/продажи.

4. Развивайте страницы в соцсетях

Вроде простой и очевидный совет, но, удивительно как много владельцев бизнеса им пренебрегают. К примеру, для интернет-магазина одежды можно создать официальные страницы в Facebook, Instagram, Twitter и Google+

Это ни много ни мало – четыре дополнительных точки присутствия в выдаче! Вот только важно не просто создать такие страницы, но и развивать их. Даже если вы будете публиковать по одному посту в неделю, это уже хорошо.

Не знаете с чего начать? Просто добавьте фото своего офиса, производства, интересные подборки товаров, поделитесь мыслями и т. п. Можно посмотреть, как ведут свои соцаккаунты лидеры ниши, и почерпнуть что-то у них. А в качестве первых участников просто попросить добавиться друзей и знакомых.

Каждая социальная сеть дает возможность указать ссылку на сайт компании на их официальных страницах, что стоит рассматривать как дополнительный канал раскрутки с целью привлечения трафика.

5. Запустите email-рассылку

Это гораздо проще, чем вам кажется. Не обязательно верстать шаблон рассылки с нуля, искать дизайнера, и заниматься прочими вещами, время которых на старте еще явно не наступило. И не пугайтесь английского языка в Mailchimp, есть мультиязычные альтернативы, к примеру – Mailerlite.com. Я перешел на этот сервис более года назад и очень доволен своим выбором.

Основных преимущества Mailerlite можно назвать три:

  • цена;
  • есть украинский и русский язык;
  • удобство интерфейса и легкость освоения.

До 1000 подписчиков использование сервиса совершенно бесплатное, и этого более чем достаточно для старта. И ничего если первые письма читать некому – подождите, пока в базе наберется хотя бы сотня получателей и начинайте работать. Если рассылка действительно интересна, количество подписчиков будет быстро расти.

6. Добавьте адрес своего сайта повсюду

Первых клиентов с успехом можно найти среди своих друзей и знакомых. Вот только для начала неплохо было бы рассказать им, чем вы, собственно, занимаетесь. Обычно, мы просто не задумываемся об этом, но, способов рассказать о существовании своего сайта более чем достаточно:

  • указать URL в личном профиле в соцсети;
  • напечатать адрес на визитке;
  • добавить в бесплатные каталоги;
  • репостить статьи с блога на своих страницах;
  • рекомендовать при общении на форумах, в комментариях и т.д.

Даже если просто скинуть ссылку в мессенджере знакомому или упомянуть при разговоре – это уже принесет пользу. И, да, все это для вас совершенно бесплатно.

7. Дайте объявление на OLX

В этом сервисе нет возможности указывать активную ссылку, но, даже вариант в текстовом виде нам пригодиться. Заинтересовавшись предложением, пользователь попросту скопирует ее и вставит в адресную строку – весь процесс займет до двух секунд времени.

Преимущества использования таких платформ как OLX в их высоком уровне траста и огромном количестве пользователей. Таким образом, вы не только получите просмотры за счет существующей аудитории сервиса, но и сможете получить переходы с органического поиска, на эту же страницу.

Главное – сделайте привлекательное описание и добавьте фотографии хорошего качества. То есть, работайте со страницей объявления таким же образом, как и со статьей на сайте или карточкой товара.

Бесплатные способы работы с OLX ограничены только стратегией создания множественных объявлений – под группы продуктов или отдельные товары. Поэтому, когда почувствуете отдачу, рекомендую воспользоваться платными возможностями, они могут давать действительно хороший эффект.

8. Создавайте интересный контент

Вы когда-нибудь видели, чтобы люди массово ссылались на новость о том, насколько увеличилось поголовье коз в хозяйстве фермера Петровича за последний год? Или чтобы видео выступления депутата горсовета набирало миллионы просмотров? Ну, вот и я о том же.

Людям неинтересны скучные вещи. В нашей стране хватает скуки в ежедневной жизни. Но, главное в том, что даже действительно интересная информация не будет пользоваться популярностью, если неинтересен сам формат подачи.

Поэтому, стремитесь создавать такой контент, который был бы интересен вам самим. Который вызывал бы желание поделиться и приносил реальную пользу, или хотя бы удовольствие от чтения. На самом деле, даже в скучных, казалось бы, нишах, это возможно. Просто всегда ставьте себя на место целевой аудитории, для которой вы это делаете.

Подумайте сами, что интереснее человеку, который хочет построить дом – доступные проекты и готовые объекты, которые вы построили или то, какие вы «№1» и как долго работаете на рынке? Риторический вопрос.

9. Попросите рекомендации у клиентов

Сложно придумать лучшее подтверждение экспертности, хорошего качества работы и продукта, чем отзывы довольных клиентов. А можно пойти дальше, и попросить своих покупателей поделиться рекомендациями в виде, например, поста в социальных сетях или записать видеоролики.

Учитывая, что у каждого пользователя есть десятки и даже сотни друзей, это может обеспечить неплохой эффект по переходам и даже конверсиям. Сложно сказать для какой ниши это работает лучше, но, отдача должна быть как для интернет-магазинов так и для бизнеса в сфере услуг.

Не факт, что многие согласятся сделать это бесплатно, но, все равно некоторые согласятся. Ну и вместо денег, взамен можно предложить скидку или другие бонусы, при следующей покупке.

10. Напишите статью для другого сайта

Любой человек обладает неким уникальным опытом и знаниями, которых нет у других. Особенно если речь идет о предпринимателях и профессионалах, которые уже долгое время работают в определенной нише. И можете не сомневаться – ваш опыт и экспертное мнение будут многим интересны. В первую очередь целевой аудитории потенциальных клиентов.

В англоязычном Интернете пользуется популярностью метод бесплатной раскрутки известный под названием «гостевой блоггинг». Суть его сводится к тому, что вы готовите материал для другого сайта, в котором упоминается ссылка на ваш проект.

Вы, как владелец бизнеса, получаете бесплатное размещение публикации со ссылкой, а владелец площадки – качественный и уникальный контент. Тоже бесплатно. В итоге, в выигрыше остаются обе стороны.

Ничто не мешает попробовать задействовать эту технику и в Уанете. Главное – придумать хорошие темы и подобрать площадки, схожие по тематике с вашим сайтом.

11. Используйте блог-платформы

Самые известные из них – Livejournal.com и Liveinternet.ru, но и есть и немало других, например, «Блоги I.UA». Их можно эффективно использовать для бесплатной раскрутки своего сайта, публикуя статьи со ссылкой на свой ресурс. И пусть «вес», который передают такие ссылки, относительно небольшой, но и использовать платформы можно совершенно бесплатно.

Кроме возможности бесплатного использования, блог-платформы обладают еще одним важным преимуществом. Это наличие огромного количества пользователей, которые являются участниками сообщества. И среди них наверняка есть и ваша целевая аудитория.

12. Сделайте электронную книгу

Вы наверняка встречали предложение получить электронную книгу в обмен на свой адрес электронной почты, на самых разных сайтах. Особенно это популярно в англоязычном сегменте Интернета, но и в Уанете встречается все чаще. Пример как это может выглядеть:

Сделать электронную книжку на самом деле куда проще, чем вам может показаться. Если говорить о самом простом и быстром варианте, то достаточно просто скомпилировать интересный материал в документе Word или PowerPoint, вставить качественную картинку в качестве обложки и воспользоваться опцией меню «Сохранить как», а затем, в качестве итогового формата выбрать пункт «PDF или XPS». Ну и не забудьте добавить адрес своего сайта на обложку или в колонтитулы.

Главное – чтобы тема книги была действительно востребованной, достаточно объемной и не теряла актуальности со временем. Подобрать такую можно практически в любой тематике, вот парочка примеров по разным нишам:

  • «Как выбрать движок для интернет-магазина»;
  • «Как бороться с садовыми вредителями – проверенные методы»;
  • «Как правильно купить квартиру? Советы профессионалов»;
  • и так далее.

13. Вступите в Facebook-сообщества

Это группы по интересам, создаваемые пользователями этой социальной сети, которые порой могут насчитывать десятки тысяч участников. Чтобы найти сообщество по вашей тематике, достаточно ввести ключевое слово в поиск Facebook и нажать кнопку «Больше результатов по запросу»:

В зависимости от популярности ниши, список может быть довольно внушительным. Затем просто жмем кнопку «Присоединиться». В открытых группах вы сможете сразу получить статус участника, а в закрытых потребуется некоторое время на подтверждение заявки модератором.

Затем, можно будет репостить в сообщества ссылки на статьи со своего сайта, что стабильно обеспечивает переходы заинтересованной аудитории. Главное – делать это не слишком часто и не добавлять рекламные материалы, иначе вашу активность могут расценивать как спам, с соответствующими последствиями.

14. Создайте канал на YouTube

Работа с видеоконтентом может показаться сложной задачей, но, на самом деле, все проще, чем вы думаете. Не обязательно арендовать студию, покупать профессиональное оборудование, нанимать оператора и монтажера. Для начала снимать можно на обычный смартфон, а вместо того, чтобы придумывать сложный сюжет, просто:

  • снять видео с производства;
  • провести экскурсию по офису;
  • поделиться своими мыслями по той или иной теме;
  • показать продукт в работе;
  • снять отзывы клиентов на видео и т.п.

Создать канал на YouTube можно совершенно бесплатно, воспользовавшись официальной инструкцией. А подробнее о преимуществах видеомаркетинга и особенностях работы с этим направлением, можете почитать в статье как использовать видеоканал на YouTube для бизнеса, на нашем блоге.

Выводы

Как видите, способов как раскрутить свой сайт бесплатно, существует более чем достаточно. Хотя их эффективность и ниже чем в случае инвестиций достаточного бюджета, использование упомянутых методов на практике, позволяет получить отдачу от приложенных усилий и заложить хороший фундамент для продвижения в будущем.

В статье перечислены те методы, которые действительно работают, и требуют не слишком больших вложений времени. И ничто не мешает вам использовать их все вместе, что в итоге даст отличный кумулятивный эффект.


Самостоятельное SEO-продвижение сайта: пошаговая инструкция

SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация сайта под требования поисковых систем, которая включает в себя разработку стратегии, создание контента, оптимизацию и анализ полученных результатов. Цель — улучшить видимость и поднять сайт в поиске.

Процесс продвижение сводится к увеличению качественных показателей сайта. К ним относятся полезность и удобство для пользователя. Увеличение этих оценок позволяет становиться лучше конкурентов и занимать более высокие позиции в результатах поиска. Как продвинуть сайт самому за 10 шагов рассказываем в данной статье.

Шаг 1: Стратегия и семантическое ядро

Важно подготовить стратегию SEO-продвижения до непосредственного начала работ. На этом этапе можно значительно сократить будущие временные затраты и заранее спланировать бюджет. По многим элементам стратегии можно вести работу параллельно, но первым и ключевым элементом составленного плана является подбор семантического ядра.

Семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) представляет собой набор слов и фраз, которые характеризуют информационную направленность, товары или услуги сайта. Основой для формирования СЯ выступают поисковые запросы пользователей через системы Яндекс и Google. Доступ к этим запросам осуществляется через специальные сервисы сбора статистики WordStat для Яндекс и Trends для Google.

В обоих случаях подбор фраз для семантического ядра начинается с определения основного информационного направления. Последовательное расширение СЯ и добавление связанных фраз позволяет охватить все аспекты и темы, которые будут затронуты в информационных материалах.

Большое значение имеет частотность запросов. Общая логика такова: чем выше частотность (количество показов в месяц), тем выше конкуренция по попаданию в топ с данной фразой.

Перед тем, как продвигать сайт самостоятельно, необходимо проанализировать конкурирующие площадки из топа выдачи. Они достигли высоких позиций, опираясь на собственное эффективное СЯ. Хорошим решением будет его частичное или полное использование в собственном проекте.

Анализ займет слишком много времени и потребует разбора большого количества статей. Для этой цели лучше воспользоваться специальным софтом для подбора фраз — Key Collector или одним из специализированных веб-сервисов.

Важно! Все фразы семантического ядра должны быть использованы в статьях и описаниях на продвигаемом ресурсе, но требуется вручную отфильтровать те из них, по которым количество запросов слишком мало, но они очень близки по значению к более высокочастотным.

Шаг 2: Планирование контента

Когда ядро составлено, необходимо переходить к планированию контента. Данный этап включает определение тем статей и равномерное распределение по ним поисковых (ключевых) фраз. Следует учитывать следующие факторы:

  1. Самостоятельное SEO-продвижение сайта по низкочастотным (НЧ) запросам требует меньшего количества усилий, но забывать о высокочастотных (ВЧ) не следует. Лучшим решением будет сочетание в одном материале ВЧ и НЧ запросов.
  2. Переспам, или слишком большое количество ключевых фраз в одном тексте может привести к негативным результатам. Алгоритмы поисковых систем следят, чтобы тексты оставались удобочитаемыми для людей. Попытки использовать слишком большое количество вхождений ключей могут привести к попаданию под фильтры и исключению из поиска.

Необходимо уделять внимание и распределению материалов по тематическим категориям. Контент-план — это документ, который содержит структуру сайта и адреса ссылок (URL). Сведения в отдельном документе облегчают работу с сервисами съема позиций. С помощью Seobrain и аналогичных решений можно узнавать статус индексации и место в выдаче каждой страницы, не прилагая значительных усилий для поиска этой информации.

Определение целевой аудитории (ЦА) — важный этап подготовки к созданию контента. Стиль изложения и подачи основных фактов сильно зависит от состава ЦА. Писать одинаково для бизнесменов «за 40» и молодых домохозяек — не самая лучшая идея.

Шаг 3: Создание и размещение контента

Результат самостоятельной раскрутки сайта более чем наполовину зависит от контента. Помимо смысловой нагрузки и полезности для читателя, тексты должны отвечать определенным требованиям, чтобы ПС считали их качественными:

  1. Структурированные тексты удобны для восприятия, по этой причине и Яндекс и Гугл лучше ранжируют сайты, на которых используются заголовки разного уровня, списки, таблицы и блоки текста.
  2. Объем статьи должен быть не менее 350 знаков, но лучше ориентироваться на нижний предел в 500-700 символов.
  3. Для картинок нужно обязательно задавать теги Alt.
  4. Наличие тегов Title и Description также является обязательным, а использование в них ключевых слов — желательным.

Важно: использование блоков «Похожие статьи (товары)», «Последние записи» (для блогов), а также использование внутренних ссылок на другие текстовые материалы значительно повышает скорость и качество индексации сайта поисковиками.

Шаг 4: Оптимизация технических факторов

Самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах подразумевает оптимизацию технических факторов. Все, что касается работоспособности и безопасности отдельных страниц, ссылок и сайта в целом, имеет высший приоритет для вебмастера. Любая внутренняя ссылка должна открываться быстрее, чем за 3 секунды, чтобы соответствовать минимальным требованиям к быстродействию. Важно и оптимизировать шаблон сайта для корректного отображения на мобильных устройствах.

На оценку качества влияет количество дублей страниц: в идеале их быть не должно. Также, необходимо позаботиться о создании XML-карты сайта и ее HTML версии для ускорения индексирования поисковыми роботами. Для самостоятельной оптимизации сайта обязательно добавьте его в сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. С их помощью можно получить полезную информацию о работе продвигаемых сетевых ресурсов и настроить индексацию.

Шаг 5: Оптимизация качественных показателей для поисковиков

Важно уделить внимание и другим показателям качества. Современные требования поисковых систем включают в себя обязательное использование SSL-сертификата, который позволяет шифровать трафик и повысить безопасность передачи личных данных пользователя.

Желательно так же использовать специально настроенные RSS-ленты материалов, для подключения турбо-страниц. Внедрение микроразметки shema.org позволит улучшить представления сайта в результатах поиска и показывать пользователям более информативные сниппеты. Они могут включать в себя изображение для информационных статей или цену для товаров интернет-магазинов.

Начинать оптимизацию и раскрутку коммерческих сайтов самому лучше с размещения ссылки в картографических сервисах Яндекс и Google. Также необходимо:

  1. Зарегистрировать сайт в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес.
  2. Установить региональность (при необходимости).

Поведенческие факторы

К ним относится целая группа показателей, основные из которых — количество проведенного на странице времени и глубина просмотра сайта. Существует множество способов задержать пользователя на странице:

  • просмотр видео;
  • интерактивные элементы: калькуляторы, опросы и любые другие методы взаимодействия с пользователем, требующие ответных действий;
  • приглашения в чаты, заполнение форм, комментирование.

Важно! Соблюдайте баланс. Не перегружайте страницу скриптами, которые выполняются в браузере пользователя. Это приведет к уменьшению скорости загрузки страницы и снижению поведенческих факторов

Шаг 6: Ссылочное продвижение

Важный элемент самостоятельного SEO-продвижения — ссылки на сторонних ресурсах. Их наличие указывает поисковым системам, что ваш сайт пользуется популярностью у пользователей. Ссылки также позволяют увеличить количество переходов на продвигаемый сайт. По этой причине они должны быть максимально естественными, а статья, в которой они опубликованы — интересной пользователям.

Материал, размещенный на ссылающемся ресурсе, должен быть посвящен родственной вашему проекту теме и содержать ключевые слова из вашего СЯ. Ссылки на чужих сайтах (донорах) оказывают положительное влияние на продвижение в поиске, только если выполняются два условия:

  1. Доноры не находятся под санкциями ПС за нарушения (вирусы, нечестные методы раскрутки).
  2. Представляют собой качественный ресурс с собственной аудиторией.

Публикацию ссылок и текстов лучше доверить специализированным сервисам Sape.ru, Miralinks и аналогичным. В противном случае, придется вести самостоятельные переговоры с владельцами нужных вам площадок.

Важно! Популярный ранее метод продвижения «Прогон по каталогам», который подразумевал автоматическую публикацию ссылки на сайт в сразу на большом количестве сайтов больше не работает. Причины две: ПС больше не считают такие сайты достаточно качественными и рост ссылок с 0 до нескольких тысяч за короткий промежуток времени не является естественным.

Шаг 7: Использование социальных сетей для продвижения сайта

Ссылочное продвижение требует наличия бюджета, тогда как социальные сети — ресурс с огромной аудиторией, где можно бесплатно публиковать ссылки. Для качественного самостоятельного продвижения сайта в топ Яндекс нужно зарегистрировать страницы компании в популярных соцсетях и создать тематические группы.

Привлечение целевой аудитории к группам и увеличение количества переходов на сайт приводит к росту качественных показателей, что положительно сказывается на ранжировании в результатах поиска. Для коммерческих сайтов, осуществляющих продажу товаров или услуг, социальные сети служат еще и отличным способом привлечения клиентов.

Шаг 8: Реклама

Иногда вебмастеры вместо самостоятельной оптимизации и продвижения сайта в Гугл и Яндекс выбирают контекстную рекламу, как способ сразу попасть в топ результатов поиска. Создание и запуск рекламной кампании в Яндекс.Директ или Google может стать дополнительным фактором роста позиций в выдаче ПС.

Контекстная и баннерная реклама может обеспечить не только рост посещаемости, но и дополнительную статистику по поведенческим факторам, что в большинстве случаев приводит к улучшению ранжирования.

Шаг 9: Сбор статистики посещений и аналитика

Чтобы контролировать результаты самостоятельной SEO оптимизация сайта и его продвижения в поиске, необходимо подключить специализированные сервисы: Яндекс. Метрику (включая Вебвизор) и Google Analytics. С их помощью можно собирать и анализировать данные о динамике просмотров и отслеживать поведение пользователя на страницах.

Отчеты в разрезах времени суток, географического положения посетителей, поло-возрастным категориям и интересам помогут многое понять о составе ЦА вашего сайта. Статистические данные помогают скорректировать стратегию продвижения для достижения наилучшего результата.

Шаг 10: Влияние репутации на продвижения сайтов

Показатель репутации учитывает мнение пользователей о сайте и его популярность. В самом упрощенном варианте речь идет об отзывах, которые публикуются на сервисах Яндекс и Google Карты, Справочник и Мой Бизнес. Существуют и специализированные площадки: Отзовик и многие другие, которые публикуют мнения пользователей о самых разных компаниях.

Наличие положительной репутации служит сигналом для ПС о том, что можно выше ранжировать в результатах поиска ссылки на продвигаемый сайт и, таким образом, предложить ваш ресурс еще более широкой аудитории.

Один из важнейших аспектов для успешной раскрутки сайта самому — количество прямых заходов. Этот показатель говорит об уровне популярности (пользователи знают и помнят ваш домен), что также способствует улучшению ранжирования. Действенный способ повысить количество прямых заходов — использование традиционных маркетинговых каналов: наружная реклама, баннеры, ТВ и радио.

Итоги

Перед тем как раскручивать сайт самому нужно оценить максимально возможное количество факторов, которые могут повлиять на результат продвижения. Оптимизация контента и структуры потребуют много времени: первые значимые результаты станут заметны через 2-3 месяца. Новичку бывает непросто избежать ошибок, но всегда есть возможность довериться профессионалам. Привлечение специалистов позволяет быстрее достигать поставленной цели и выигрывать конкуренцию. Стоимость качественных услуг по раскрутке любых сайтов можно узнать здесь.

Как поднять сайт в поиске, или инструкция по SEO продвижению

Про SEO продвижение я уже кратко писал в одной из предыдущих статей, где сравнивал его с контекстной рекламой. Сегодня я хотел бы подробнее остановиться на тему того, как поднять сайт в поиске. Поговорим не только о стратегии продвижения, но и о тактических приемах, которые позволяют этого добиться. Итак, предлагаю вам свою инструкцию по раскрутке сайта в поисковиках. Не важно: Яндекс это, Гугл или другие поисковые системы.

После прочтения вы убедитесь, что продвигать сайт в поисковиках самостоятельно может любой предприниматель. Для этого необязательно быть программистом. Я бы даже сказал, что это — излишне.

Текст, как самый важный актив поискового продвижения

Поисковые системы судят о вашем сайте по его содержанию. Даже если у вас прекрасный дизайн, но нет достойного контента, то продвинуть сайт в поисковиках вы не сможете. Дизайн поисковым системам совершенно не важен. Он имеет значение лишь для ваших посетителей и асессоров поисковых систем, которые тоже являются живыми людьми. Т.е. влияет лишь косвенно, улучшая поведенческие факторы вашего сайта.

Ключевым фактором SEO продвижения является качественный текст. Что значит «качественный»? Если кратко, то это такой текст, после прочтения которого пользователь уходит с вашего сайта и перестает искать решение по данному вопросу в поисковике. Разумеется, это предъявляет определенные требования к смысловому содержанию текста. Он должен быть интересным, экспертным, доходчивым, достаточно подробным и т.д. Достижение всех этих показателей зависит от автора текста.

Еще раз подчеркну — мы пишем, в первую очередь, для посетителя нашего сайта, т.е. для человека, который пришел получить информацию и, возможно, что-то купить.

С другой стороны, текст должен обладать такими характеристиками, чтобы поисковая система могла сразу определить, что этот текст на четко заданную тему, он хорошо структурирован (а следовательно, удобен для чтения) и его можно поставить в ТОП поисковой выдачи.

Стратегия — как поднять сайт в поиске

Естественно, что мы хотим поднять наш сайт именно по конкретной тематике. Например, по запросу «купить двери». Соответственно, и контент наш должен быть на эту тему. Однако, вся проблема в том, что по этому запросу уже продвигается тысяча других компаний. Соответственно, попасть на первую страницу поисковика здесь практически невозможно. Поэтому правильной стратегией продвижения будет создавать контент «вокруг» темы дверей. А именно: писать полезные статьи на тему дверей, которые могут быть интересны вашей целевой аудитории. А в тексте этих статей вы уже отсылаете читателя (потенциального покупателя) к вашему каталогу.

Примеры статей: Как выбрать межкомнатные двери, Какая ручка лучше для входной двери, Преимущества деревянных дверей и т.д.

Казалось бы, я тут пишу довольно банальные вещи, но большинство интернет-предпринимателей почему-то так не делает. Вместо этого, они заказывают себе интернет-рекламу в Яндекс-директе по запросу «купить двери», платят огромную цену за клик и потом разочаровываются. Наверное, все это потому, что очень хочется быстрого результата, а поисковая оптимизация, как известно, спешки не любит.

8 правил — как писать тексты, которые нравятся поисковикам

А теперь поговорим о том, как создавать тексты, которые были бы удобны не только для читателя, но и для поисковых систем. Советую только то, что было опробовано мною на практике, и чего я придерживаюсь сам в течение последних лет.

1. Право на авторский стиль

У каждого свой авторский стиль. Не нужно пытаться копировать чужой. Пишите так, как комфортно вам. То же самое касается и ваших копирайтеров. Не пытайтесь ломать их, чтобы они писали в другой манере. Если их стиль не приносит вам результатов, то лучше найдите другого автора.

2. Наличие запросов обязательно

Для каждой статьи подбирайте статистику запросов при помощи сервиса Яндекс-вордстат. Нет смысла писать на темы, на которые нет запросов. Иначе вы не получите трафика. Однако, иногда можно повернуть название темы так, чтобы по ней все-таки были запросы. Это достигается опытом. Со временем вы научитесь подбирать название статьи и ключевые слова так, чтобы это было максимально перспективно с точки зрения получения поискового трафика.

Если ваш сайт молодой, и на нем небольшой поисковый трафик (до 1000 человек в день), то лучше выбирайте низкочастотные поисковые запросы (от 200 до 2000 запросов в месяц). По мере развития сайта сможете «замахнуться» и на более высокочастотные. Точнее, вы можете это сделать и сразу, только в ТОП не попадете. А следовательно, зря потратите время и деньги. Поэтому лучше все делать постепенно.

3. Должен быть фокус

У каждой статьи есть фокусное ключевое слово (это поисковый запрос, на который мы нацеливаемся в первую очередь) и дополнительные ключевые слова (дополнительные поисковые запросы). Фокусное ключевое слово всегда используется в названии статьи. Кроме того, его важно использовать и в тексте. Особенно, в первом абзаце. Желательно, чтобы оно присутствовало в тексте статьи несколько раз. Но не слишком часто. В зависимости от объема статьи частота может быть примерно от 2 до 5 раз. Больше, я думаю, не нужно. Иначе будет пестрить. Сам запрос может быть в разных падежах, не обязательно в именительном.

Хорошо, если в тексте еще будут какие-то дополнительные ключевые фразы. Они разнообразят лексику (чтобы не частить с фокусным словом) и могут привести дополнительный трафик. По количеству таких фраз — тут уж как получится.

4. Наличие заголовков

Используйте заголовки и подзаголовки для улучшения визуального восприятия при чтении. Лучше всего применять три вида заголовков: название статьи, подзаголовок 1-ого уровня и подзаголовок 2-ого уровня. Глубже не надо — усложняется чтение.

5. Ключевые фразы в заголовках

Хорошо в заголовках и подзаголовках использовать фокусное или дополнительные ключевые слова, т.к. на заголовки поисковик обращает больше внимания, чем на обычный текст.

6. Перекрестные ссылки (или перелинковка)

Со временем контента на вашем сайте становится больше, и очень полезно делать перекрестные ссылки между статьями. Поэтому старайтесь ссылаться на другие статьи. Такие ссылки увеличивают среднее количество просматриваемых страниц на сайте.

Пример. Также я рекомендую вам прочитать нашу статью «Продвижение интернет магазина самостоятельно: инструкция по раскрутке с нуля». В ней говорится об особенностях поискового продвижения именно интернет-магазинов.

7. Использование изображений

Можно использовать изображения и скриншоты в тексте, если нужно. Главное, чтоб они были не тяжелыми. Иначе они будут замедлять загрузку вашего сайта. Лично я беру изображения не больше 1000 пискелей по длинной стороне. Формат — jpg или png. В тег alt рисунка вставляем название статьи.

8. Уникальность текста

Последнее, но самое важное правило.

Чем уникальнее текст, тем он ценнее с точки зрения поискового продвижения. В данном случае, уникальный — это значит ранее не опубликованный в сети.

Выкладывать неуникальные тексты нет смысла, т.к. они автоматически помечаются поисковиком как копии. В ТОПе выдаются только оригиналы. Для проверки уникальности есть специальная программа — Адвего Плагиатус. Она бесплатная.

После того, как вы написали статью, скопируйте текст, вставьте его в программе и запустите быструю проверку. Уникальность должна быть не меньше 80%, а лучше — от 90%.

В качестве примера, привожу здесь результаты проверки уникальности этой статьи:

 

Как мы видим, уникальность 98-100%. Все хорошо.

Примечание: когда пишешь сам (из головы), то уникальность всегда выше 90%. Так что все должно быть ОК. Однако, проверить копирайтера никогда не повредит. Ведь вы заплатили за текст, который в будущем должен привести вам клиентов, правда?

Частота публикаций и объем

Чем чаще вы будете публиковать материалы — тем лучше. Тут все зависит от вашего бюджета на контент для сайта. Тем не менее, не нужно публиковать все, что попало. Лучше только качественные материалы, но редко, чем всякую ерунду, но каждый день. Достаточно хоть по одной-две статьи в месяц. Если получается чаще — отлично. Нормальный график — это одна статья в неделю. На первый взгляд, это кажется немного, но в год дает 52 статьи. Поверьте, написать 50 содержательных статей по отдельно взятой тематике не так уж и просто.

Если вам тяжело писать самому, либо вы уже написали все, что могли, то самый быстрый и дешевый способ увеличить количество контента на сайте — это нанять копирайтера на какой-нибудь фриланс бирже. Я рекомендую Адвего, как самую популярную. На ней тысячи исполнителей. Обычно процесс занимает несколько часов: от момента размещения задания до получения готового текста. Стоимость будет зависеть от объема статьи (вы сами назначаете цену).

По объему я обычно отталкиваюсь от 3000-5000 символов и выше на одну статью. Верхняя граница — это, как правило, 10000 символов. За редким исключением, публикую более длинные статьи. Объясню почему.

Наша задача — использовать контент максимально эффективно, чтобы он принес нам как можно больше поискового трафика. Поэтому, если вы написали статью на 20000 символов, то, с большой долей вероятности, ее можно разбить на несколько статей, каждая из которых будет работать на свой поисковый запрос. Это особенно важно, когда вы заказываете статьи у сторонних авторов. Ведь стоимость контента напрямую зависит от его объема.

Резюме

Таким образом, контент — это наш главный ресурс для продвижения сайта в поисковиках. Именно поэтому в своей статье «Главная ошибка тех, кто начинает продвижение в соцсетях» я рассказываю, почему его нельзя просто так «разбазаривать» по другим площадкам. В частности, по социальным сетям, как делают многие.

Разумеется, это не значит, что я против продвижения ВКонтакте, Facebook, Instagram или где-то еще. Просто давать нужно не весь контент, а лишь анонсы со ссылками на свою платформу. Вообще я считаю, что продвижение в соцсетях совершенно необходимо, поскольку дает возможность получить дополнительный трафик. Более того, благодаря широким возможностям верстки, сегодня любой паблик фактически можно превратить в полноценный аналог сайта: сделать аватар, красивое графическое меню, добавить товары и многое другое. Это повышает доверие посетителей, а следовательно, конверсию переходов/продаж.  Кстати, если вам необходимо подобное оформление группы, то можете обратиться к нам. Мы оформили уже сотни групп. Подробности здесь.

Также существуют и другие способы продвижения сайта (внешние). Например, покупка ссылок на ваш сайт со сторонних сайтов и т.п. Но надо понимать, что со всеми такими способами искусственно повлиять на выдачу извне поисковики будут постоянно бороться. Из-за этого ваш сайт может попасть под санкции и существенно потерять позиции. Так что лучше руководствоваться простым правилом: создавать для посетителей (потенциальных клиентов) полезные материалы. Тогда будет вам счастье… И трафик. 🙂

В подтверждение, что все вышеописанное действительно работает, прикрепляю здесь свежую статистику посещаемости с поисковых систем по одному из моих сайтов за последний квартал (с 01 ноября 2016 года по 31 января 2017 года):

 

Согласно этой статистике, с поисковиков ко мне заходило, в среднем, 1200 человек в день.

Если у вас остались вопросы на тему того, как поднять сайт в поиске, то в качестве примеров продвижения с помощью статей вы можете почитать другие материалы на этом сайте. Все они оформлены с учетом описанных выше рекомендаций. Либо задайте ваш вопрос в комментариях.

Как самому продвигать сайт на OpenCart или OcStore: чек-лист и руководство

Анализируя сайты клиентов и проводя работы по их продвижению, часто сталкиваемся с типичными ошибками. Видно, что сайтом занимаются, но какие-то базовые и даже очевидные моменты не проработаны.

Для этих случаев, хорошо иметь под рукой заранее подготовленный чек-лист, с которым можно сверяться, как при создании нового сайта, так и работе над действующим.

Кому будет полезен приведенный в статье чек-лист по оптимизации сайта?

  • Начинающим SEO-специалистам.
  • Маркетологам сайтов типа «и швец, и жнец, и на дуде игрец», отвечающим в компании не только за оптимизацию сайта, но и контекст, социальные сети и т. д., и не обладающих углубленными познаниями в оптимизации.

Чек-лист по аудиту сайта

  1. Технические факторы
  2. Внутренняя оптимизация
  3. Семантическое ядро
  4. Контент
  5. Коммерческие факторы
  6. Внешние факторы
  7. Региональное продвижение
  8. Поведенческие факторы
  9. Наличие фильтров
  10. Пара слов о юзабилити

Пошаговое руководство по продвижению в поисковых системах

  1. Настройка счетчиков и снятие основных показателей
  2. Выявление и устранение основных технических ошибок
  3. Устранение ошибок в оптимизации контента
  4. Устранение основных ошибок в юзабилити
  5. Создание широкого семантического ядра
  6. Создание контент-плана
  7. Промоутирование контента
  8. Другие методы продвижения
  9. Отслеживание результатов

 

Чек-лист проверки внутренней оптимизации сайта

Проверьте свой сайт на соответствие каждому из указанных ниже пунктов, составьте план работ и начинайте внедрять!

За пределы списка вынесем регистрацию в вебмастерских и установку счетчиков аналитики на сайт. Инструменты вебмастера помогут быстро выявить изменения в индексации сайта, выявленные поисковиками ошибки, нарушения и т. п. Такую возможность предлагают 4 поисковые системы — Яндекс, Google, Mail и Bing.

Счетчики посещаемости открывают массу возможностей для анализа сайта, поведения пользователей на нем. Самые популярные — Яндекс.Метрика и Google Analytics. Кроме этого, можно поставить счетчики Rambler Top-100, «Рейтинг Mail.ru».

Технические факторы

Вы можете сделать сайт с крутым дизайном и нанять журналистов и копирайтеров, которые будут готовить интересный и качественный контент, но все старания будут перечеркнуты ошибками технической оптимизации, ухудшающими ранжирование сайта или вызывающими негативную реакцию у пользователей (например, долгая загрузка сайта, отсутствие адаптивной верстки, некорректная работа сайта в одном из браузеров).

• Корректный robots.txt
  • Файл должен быть доступен по адресу: adres-saita.com/robots.txt.
  • Директивы в файле не должны запрещать роботам индексацию сайта.
  • Закрыты от индексации ненужные и служебные разделы (результаты поиска по сайту, страницы регистрации и авторизации, фильтры и сортировки, административные разделы, кэш страниц, логи, версии для печати и др.).
  • Инструкции по оформлению файла от Яндекса и Google.

Пример файла robots.txt (он может содержать иные директывы, зависит от вашего сайта и потребностей)

Инструменты для проверки:

  • визуальный просмотр;
  • проверка запрета индексации страниц в инструментах вебмастеров (ссылка 1 и ссылка 2).
• Корректный sitemap.xml
  • Ссылка на xml-версию карты сайта указана в robots.txt.
  • Анализаторы вебмастерсков не показывают ошибок.
  • Приоритеты страниц (элемент priority) и даты последнего обновления страницы (элемент lastmod) корректно расставлены.
  • Не содержит запрещенных к индексации страниц.
  • Протокол адресов в sitemap соответствует реальному (бывает, что при переезде на https в sitemap остаются URL c http протоколом).

Пример файла sitemap.xml

Инструменты для проверки:

• Нет технических дублей страниц

Популярные причины появления таких дублей:

  • Не настроен 301 редирект с www (или наоборот), чтобы сайт был доступен только по одному протоколу.
  • Главная страница доступна по адресам с index.php, index.html на конце.
  • Адреса без слэша на конце не перенаправляются на аналогичный URL со слэшем (или наоборот).

Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере (необходимо добавить/убрать из адреса «www.» и смотреть, происходит ли редирект, то же самое и со слэшами на конце, также прописываем в адресу сайта «/index.php» и смотрим есть ли редирект).

• Указаны канонические страницы

T. е. на страницах с параметрами в URL стоит атрибут rel=canonical с указанием предпочитаемого адреса. Так поисковики поймут, что индексировать следует только каноническую страницу. При этом для нее учитываются все ссылки и поведенческие факторы с неканонических страниц.

Инструменты для проверки:

• Среди исключенных поисковыми системами страниц нет продвигаемых

Часто бывает, что страницы исключаются из Яндекса, так как, например, не имеют полезного контента. Причиной может быть недостаточное качество страницы или же просто она будет считаться дублем другой страницы. Например, карточки разных товаров признаются дублями. Другой пример — страницы из разных разделов сайта содержат немного контента в теле страницы и не индексируются как дубли друг друга из-за одинакового контента в шапке и футере.

Например, страница информационного раздела вылетает из индекса как дубль страницы каталога.

 

Инструменты для проверки: Раздел «Страницы в поиске» в Яндекс.Вебмастере.

• В Яндекс и Google проиндексировано примерно одинаковое количество страниц

Если разница более 10 %, то проанализируйте какие страницы есть в индексе одного поиска и отсутствуют у другого.

Инструменты для проверки: a.pr-cy.ru.

• На сайте нет «битых ссылок»
  1. Нет внутренних ссылок на несуществующие страницы.
  2. Несуществующая страница отдает код сервера 404.
  3. В счетчиках отслеживается посещение 404-х страниц и настроены редиректы для внешних ссылок на несуществующие страницы вашего сайта.

Инструменты для проверки:

  • Netpeak Spider;
  • Xenu;
  • Screaming Frog SEO Spider;
  • раздел «Внешние ссылки» в «Яндекс.Вебмастере» (для поиска битых ссылок с других сайтов на ваш).

В счетчиках аналитики можно увидеть не только посещенные 404-страницы, но и источник перехода.

• Нет лишних редиректов

Часто встречается такая ситуация — внутренняя ссылка ведет на страницу, которая перенаправляет на другую страницу. Но ведь можно сразу поставить нужную ссылку, не вынуждая роботов проходить через «прокладку». Это сэкономит краулинговый бюджет, т. е. количество страниц, которое робот отводит для обхода вашего сайта за определенный период.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Wildshark SEO Spider, Screaming Frog SEO Spider.

Одна из внутренних ссылок ведет на 1-ый URL, который редиректит на 2-ой. Тот же, в свою очередь, перенаправляет на 3-ий. Чтобы сэкономить лимит обхода можно сразу направить робота на 3-ий URL, без лишних редиректов

• Настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since

Которые позволят сообщать поисковому роботу, изменялась ли страница с момента его последнего посещения. Если нет, робот получит рекомендацию не посещать ее. Это улучшит индексацию сайта в Google, так как краулинговый бюджет будет расходоваться на новые или измененные страницы. В «Яндексе» это может не работать, так как его робот воспринимает заголовки как рекомендацию, а не инструкцию к обязательному исполнению.

Инструменты для проверки: SeoAuditor.

• Нет смешанного контента

Если на какой-либо странице сайта с протоколом HTTPS содержится контент, передаваемый по HTTP протоколу, то страница считается лишь частично зашифрованной.

Инструменты для проверки: Report Uri.

Пример из практики: после установки SSL-сертификата на сайт, пометка «Надежный» в Chrome так и не появилась. При этом на технических страницах без фотоконтента она была. Причина банальна — все фотографии хранились на поддомене, на который сертификат установлен не был — возникли страницы со смешанным содержимым.

• Настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы)
  • В URL используются слова, а не численно-буквенные идентификаторы.
  • Длина URL желательно не больше 110 символов.

Пример:

  • «плохой URL»: site.ru/index.php?id_catalog=88&page_id=14
  • «хороший URL»: site.ru/remni-muzhskie

Инструменты для проверки: Xenu, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.

Читайте также: Как настроить ЧПУ URL в OpenCart.

• В URL не используются заглавные буквы

Из-за ошибок настройки движка или по собственному желанию оптимизатора, бывает, что адреса на сайте содержат заглавные буквы. Например, site.ru/Zaglavnye-Bukvy-v-URL. Но такая же страница будет доступна по адресу site.ru/zaglavnye-bukvy-v-url. А проблема в том, что для поисковых систем это два разных адреса и дубли друг друга. Поэтому лучше придерживаться строчных букв в URL. В индексе все равно может появится адрес с заглавными буквами (к примеру, если кто-то проставит так ссылку на вас) — в таком случае настраивайте редирект на основной адрес.

Инструменты для проверки: Xenu, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.

• Нет ошибок сервера

При ообращении роботов поисковых систем к сайту нет страниц со статусом 5**. В противном случае есть ошибки, связанные с настройкой файла .htaccess или работе сервера. В качестве возможных причин могут быть зависающие скрипты или большое число обращений к серверу. В любом случае, наличие 500-х ошибок — повод обратиться к программисту или администратору сервера и устранить проблемы.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Xenu, Screaming Frog SEO Spider.

• Внедрена микроразметка

Специальная семантическая разметка облегчает поисковикам обработку информации, способствует появлению привлекательного сниппета на поиске, а также в случае с однотипными карточками товаров улучшит их уникализацию. Разметить можно:

  • «хлебные крошки»;
  • контактные данные;
  • отзывы;
  • карточки товаров;
  • фото и видео.

Инструменты для проверки: инструмент от Google.

• Сайт быстро загружается

Не каждый пользователь, переходя на ваш ресурс с поиска, станет ждать пока он прогрузится. Чтобы ускорить сайт выполните следующее:

  • Включите сжатие GZIP.
  • Вынесите скрипты и стили в отдельные файлы.
  • Сократите время ответа сервера.
  • Сократите HTML.
  • Используйте кэш браузера.
  • Уменьшите размер файлов изображений (без потери качества!).

Инструменты для проверки: PageSpeed Insights, WebPageTest.

• Адаптивный дизайн, мобильная версия или динамическая верстка

Сайт должен корректно отображаться на любом устройстве — компьютере, планшете или телефоне. Поисковые системы это учитывают, это также очень важно для посетителей сайта!

Плохие и хороший примеры отображения сайта на мобильных устройствах

Инструменты для проверки: инструмент «Проверка мобильных страниц» в Яндекс.Вебмастере, валидатор Google Search Console.

• Используется атрибут rel=alternate

Для сайтов с мобильной версией, расположенной на отдельном домене или поддомене. Чтобы поисковые системы понимали, что это две версии одного сайта, необходимо, чтобы на каждой странице десктопной версии находился тег link, указывающий на соответствующую мобильную версию страницы.

Для страницы primer.com/razdel-1 это выглядит так: <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" target="_blank" href="http://m.primer.com/razdel-1">

Google также рекомендует проставлять на мобильной странице атрибут rel=canonical с указанием аналогичной десктопной страницы.

• Сайт корректно отображается в разных браузерах

При смене браузера верстка сайта не должна «разваливаться», а читабельность материалов не стать хуже.

Инструменты для проверки: BrowserShots.

• Сервер выдерживает нагрузку

А в противном случае в robots.txt задана директива Crawl-delay, рекомендующая роботу оптимальный интервал между загрузками страниц (в секундах).

Например, для ботов Яндекса ставим интервал 2,5 секунды, а для остальных ботов — 5 секунд

Инструмент для проверки: Load Impact.

• Разметка локализованных страниц

На страницах, имеющих различные языковые версии, желательно указывать адреса всех языковых версий с атрибутом rel=«alternate» hreflang=«x».

Инструменты для проверки: визуальная проверка, Screaming Frog SEO Spider.

• На сайте нет вирусов и вредоносного кода

Если ваш сайт может угрожать безопасности пользователя, он может быть понижен в результатах поиска.

Инструменты для проверки: Rescan.pro, раздел «Диагностика сайта» в Яндекс.Вебмастере.

• В индексе и реузльтатах поиска нет копий сайта

Бывает, что разработчики забывают закрыть от индексации тестовые домены, а владелец сайта получает полную его копию в индексе. Нет гарантий, что позиции основного домена не займет тестовый.

Инструмент для проверки: CopyScape.

• Документы весят не больше 10 МБ

PDF-файлы или иные документы, размещенные на сайте, тоже ранжируются в поиске, но если размер файла будет превышать 10 МБ, то Яндекс не сможет его проиндексировать. Google в своих инструкциях также утверждает, что большой размер документа может стать помехой в индексировании, но конкретный размер не называет.

Поисковые системы прекрасно распознают текст в PDF-документах, поэтому можно оптимизировать их под нужные запросы. С помощью программы Adobe Acrobat Pro вы сможете внести необходимые изменения в текст документа.

• Настроены цели в системах аналитики

Настройка целей поможет оценить эффективность сайта. Можно отслеживать заказы, брошенные корзины, посещения определенных страниц и другие события. При многоступенчатой системе регистрации или заказа можно увидеть, на каком шаге пользователи останавливаются чаще всего, и упростить этот шаг. Также настройка целей — хороший способ показать поисковым системам пользу сайта. Заказы товаров, скачивание файлов или иные события, которые будут фиксироваться в системах аналитики «Яндекса» и Google, свидетельствуют об интересе пользователей к вашему бизнесу или сайту.

Инструменты для проверки: отчет «Конверсии» в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Внутренняя оптимизация

Сюда входит оптимизация метатегов, текстов и картинок, внутренних ссылок сайта. Внутренняя оптимизация — основа успешного ресурса. И часто хорошей оптимизации достаточно для попадания в топ (особенно в регионах).

Читайте также: Как правильно составить SEO-теги.

• Оптимизация тега Title

Хороший заголовок страницы — 30 % успеха. Что проверяем в Title:

  • Содержит ключевые фразы.
  • Ключевики расположены ближе к началу.
  • Соответствует содержанию страницы.
  • Уникальный для каждой страницы.
  • Написан привлекательно, а не просто ключевики через запятую.
  • Один и тот же ключ не повторяется более двух раз.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Xenu.

• Оптимизация мета-тега Description

Ряд SEO-специалистов не придает значения этому мета-тегу. Если вы не один из них, то сверьтесь:

Так выглядит описание сайта на поиске. В этом месте может выводиться содержание тега description в случае соответствия запросу

  • Читабелен и привлекателен (может отображаться в сниппете на поиске).
  • Объем до 200 символов.
  • Не должен копировать тег Title.
  • Уникален на каждой странице сайта.
  • Содержит ключевую фразу.
  • Также можно добавить эмоджи-смайлы для привлечения внимания на выдаче.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Xenu.

Description размером 1438 символов! Никакой практической пользы в таком описании нет, придерживайтесь порога в 160–200 символов

• Заполнение тега Keywords

Добрая половина оптимизаторов не заполняет этот тег. Еще какая-то малая часть просто донельзя нашпиговывает ключевыми словами. Я за золотую середину — один ключ, соответствующий содержанию страницы.

  • Не должен содержать 100500 символов вхождений ключевиков.
  • Уникален для каждой страницы.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Xenu.

• Оптимизация заголовка h2

Желательно, чтобы был привлекательным для пользователя и содержал ключевую фразу. Проверяем следующее:

  • Есть на каждой странице и в единственном числе.
  • Заключен в чистый тег <h2></h2> без классов и иной разметки.
  • Находится в начале страницы, а не где-то в середине после тегов h3—h4 (как иногда встречается).

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.

• Распределение ссылочного веса в пользу важных страниц

Увеличение ссылочного веса страницы непосредственно влияет на результат. Проверьте, чтобы максимальный вес был у главной и продвигаемых страниц. Убедитесь, что нет важных страниц, недополучающих статический вес. Если в число страниц-лидеров по весу попала непродвигаемая страница (например, «Контакты»), то закрываем скриптом внутренние ссылки на нее.

Инструменты для проверки: PageWeight, Netpeak Spider.

Например, расчет статического веса показал, что среди страниц-лидеров разделы «Новости», «Вакансии» и «Статьи», а для нас, в данном случае, важны разделы каталога. Тогда скрываем от роботов ссылки на менее важные разделы и смотрим как перераспределились веса.

Скриншоты из программы PageWeight — изначальный расчет веса и расчет после закрытия ссылок на менее важные страницы

Обратите внимание, что тем самым мы увеличили вес страниц каталога и главной.

• Нет так называемых «висячих узлов»

Ссылки из-за которых статический вес утекает вникуда:

  • Кнопки лидогенерации.
  • Активные кнопки для связи (телефон, скайп, e-mail).
  • Ссылки на непродвигаемые документы и pdf-файлы.

Вес передается со страницы в зависимости от количества ссылок на ней.

Простой пример. На странице всего 10 исходящих ссылок, каждая из которых передает по 0,1 от веса этой страницы. Восемь ссылок ведут на другие страницы сайта, одна на pdf-файл и одна на всплывающую форму лидогенерации. Две последние ссылки — это и есть висячие узлы, вес уходит вникуда, так как он не возвращается обратно на страницы сайта. А если закрыть эти две ссылки скриптом, то по каждой из оставшихся восьми будет передаваться уже по 0,125 от веса исходной страницы. Закрывая такие узлы, мы передаем больше веса важным страницам сайта.

• На сайте реализованы «хлебные крошки»

Которые влияют на формирование навигационной цепочки в сниппете и распределение ссылочного веса, а также делают навигацию по сайту более удобной для пользователя. Также проверяем, чтобы последний элемент «хлебных крошек» был неактивным (иначе — циклическая ссылка).

• Внутренние ссылки

На сайте должны быть реализованы блоки «Похожие товары / Похожие статьи», «Популярное» и им подобные, релевантные гиперссылки в текстах. В тексте много гиперссылок на вспомогательные материалы плюс блок «Читайте также» перед комментариями. Как минимум, реализация данного пункта увеличивает ценность страницы и способствует улучшению поведенческих факторов на сайте. Еще один плюс гиперссылок — можно передавать вес продвигаемым страницам и задавать нужные анкоры. Как известно, текст анкора как бы добавляется к тексту страницы, поэтому если не удалось вписать какой-то важный ключ в документ, то можно прописать его в гиперссылке на этот документ.

• Отсутствие скрытого текста

Не должно быть текста, который не виден посетителям, но доступен для поисковых роботов. Например, это может быть список ключевых фраз белым шрифтом на белом фоне, текст, запрятанный под скролл, или выводимый за пределами экрана с помощью CSS. В Яндекс.Вебмастере будет указание на проблему, если она есть на вашем сайте.

Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере — по нажатию Ctrl+A выделится весь текст на странице.

• Сформированы быстрые ссылки в Яндекс.Вебмастере

Для первых трех результатов поиска Яндекс может показывать дополнительные ссылки.

Быстрые ссылки отображаются между заголовком и описанием сайта

Вручную задать их нельзя (Яндекс формирует их сам), однако можно отредактировать. Например, убрать какой-либо раздел из этих ссылок или выбрать другое имя для ссылки. А проверить их стоит еще и потому, что если быстрые ссылки для вашего сайта не сформированы, это может говорить о неудобной навигации на сайте или непонятном содержании страниц для поисковика. Читайте инструкции от «Яндекса». Google также показывает быстрые ссылки, но повлиять на них нельзя. Можно лишь предположить, что для их формирования тоже необходима понятная и удобная структура сайта.

Инструмент для проверки: раздел «Быстрые ссылки».

• Оптимизация изображений

Для улучшения ранжирования картинок сайта оформляйте их подписями или размещайте как можно ближе к фрагменту текста, который они иллюстрируют. Кроме того, имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержанию картинки. Например, «buket-roz.jpg» а не «2.jpg».

И не забудьте убедиться, что фотографии сайта индексируются каждым из поисковиков. Распространенная ошибка — индексирование фотографий блокируется в robots.txt.

• Атрибут ALT у изображений

Для всех изображений должен быть заполнен атрибут alt. Среди дивидендов не только ранжирование в поиске по картинкам, но и возможность вписать релевантную ключевую фразу на страницу размещения картинки.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Wildshark SEO Spider, Screaming FROG SEO Spider.

Эксперимент Василия Ткачева. Документ ранжируется по запросу, вхождение которого есть только в ALT картинки

Семантическое ядро

Грамотно подобранные ключевые фразы — залог успеха. Некорректное семантическое ядро может стать причиной отсутствия трафика на проекте. Оно должно охватывать максимально возможное количество реальных запросов пользователя и их проблем.

• Собраны запросы из всех возможных источников

Популярная ошибка начинающих оптимизаторов — ограничиваться сбором из левой колонки Yandex Wordstat.

Где еще стоит искать запросы:

  • Правая колонка в Wordstat.
  • Раздел «Поисковые запросы» в Яндекс.Вебмастере и отчет «Поисковые фразы» в Яндекс.Метрике.
  • Сайты конкурентов.
  • Google KeywordPlanner и раздел «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console.

Инструменты для сбора: KeyCollector,SemRush, Букварикс, JustMagic, MegaIndex, указанные выше инструменты «Яндекса» и Google.

Для действующего сайта можно провести выборочную проверку. Посмотреть запросы из вебмастера с малым количеством показов (есть ли они в ядре). Или найти для посадочных страниц частотные смежные запросы и проверить наличие в ядре. К примеру, в ассортименте сайта есть небольшие сумки размером с планшет. Тогда возможными целевыми запросами могут стать относительно частотные фразы с конкретными моделями, например, «сумки для ipad». Если таковые в ядре отсутствуют, то возможно стоит собрать его заново.

• Собраны подсказки в Яндекс и Google

Поисковые подсказки — хороший способ расширить семантическое ядро. Они формируются двумя способами — из реальных запросов пользователей и автоматическим заполнением. Например, подсказка «с пивом» для запроса «заказать пиццу» формируется на основе реальных запросов. Но бывает, что подсказка выдается автокомплитом.

Такого запроса явно не существует в природе. Это автозаполнение

При сборе подсказок важно отделить реальные возможные запросы пользователей от автоматически сформированных подсказок.

Инструменты для парсинга подсказок: KeyCollector, Rush Analytics, PixelTools, SerpStat, Топвизор, для отсева мусора JustMagic.

• Учтены частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий

Михаил Сливинский, в 2014-м году, показал хороший пример с поиском ноутбука SNSV (так читается эмблема ASUS вверх ногами). Базовая частотность запроса «ноутбук snsv» более ста.

Например, этот блок могут искать как «теплоблок», «теплоэффективный блок», «теплостен», «трехслойный блок», «многослойный блок», «кремнегранитный блок», «полиблок». Убедитесь, что ваше ядро охватывает все возможные варианты

• Cемантическое ядро актуально

Перепроверить актуальность семантики не мешает, если она собрана достаточно давно, и желательно делать это с определенной периодичностью. Также перепроверьте в течение месяца после окончания сезонного пика.

Инструменты для проверки: KeyCollector, Rush Analytics

Контент сайта

Подходите правильно не только к формированию контента, но и его оформлению!

• Блог/статьи

Информационный трафик тоже можно конвертировать. Статьи — это не только дополнительный трафик, но и решение проблемы пользователя, демонстрация экспертизы и, как следствие, повышение доверия к компании. Если для вас это дорого, смотрите следующий пункт.

• Раздел «Вопрос-ответ»

Это быстрый и недорогой способ привлечь пользователей. Для этого подготовьте ответы на запросы из серии «как, почему, сколько, зачем» и заведите для каждого отдельную страницу, чтобы была возможность задать title и description. Чаще всего это будут низкочастотные запросы, которые быстро попадут в топ.

Инструмент для сбора: поисковые вопросы в SerpStat.

Пример из практики: после реализации на сайте отдельных страниц под каждую пару «вопрос-ответ», сайт получил новый виток роста трафика. Сегодня это третий по заходам с поиска раздел сайта, приносящий не менее 15 % посетителей.

• Тэгированные страницы

Это разделы-списки товаров/статей/объявлений, объединенных общим признаком. Например:

  • на информационном ресурсе о строительстве, это может быть раздел со всеми статьями, касающимися возведения бани;
  • в интернет-магазине сумок, это может быть раздел, содержащий сумки только черного цвета.

Во-первых, это удобно для пользователя — он ищет именно черную сумку, незачем показывать ему коричневые.

Во-вторых, это увеличит количество точек входа и гибкость при распределении запросов из семантического ядра по страницам сайта.

Пример реализации тэгированных страниц. Если пользователь точно знает, что ищет MacBook с экраном Retina 13 дюймов, то он может перейти в раздел с только такими моделями

Что проверять:

  • Наличие тэгированных разделов в принципе.
  • SEO-атрибуты этих разделов — возможность задать уникальные title и h2, метатеги, текст при необходимости, ЧПУ-адрес страницы.
  • Наличие внутренних ссылок на эти разделы.
• Примеры работ

Раздел с примерами реализации ваших продуктов или услуг –это возможность показать себя с лучшей стороны и повысить доверие, предоставить ответы на возможные вопросы пользователя, увеличить количество потенциальных точек входа на сайт. Для сайта со строительными услугами это может быть демонстрация строительства конкретного дома. Для сайта, предлагающего измерительные приборы для контроля качества — кейс по внедрению оборудования на конкретном производстве.

Потенциальный клиент видит — компания имеет успешный опыт реализации того, что ему нужно

• Регулярная публикация контента

Новые публикации на сайте — это и создание дополнительных точек входа, и сигнал поисковикам, что сайт не заброшен, и повышение доверия пользователей. Согласитесь, когда заходишь на сайт в декабре, а последний материал — поздравление с 9 мая, возникают сомнения, а работает ли еще компания.

• Оформление и форматирование контента

Максимально улучшайте восприятие текста пользователем. Для этого нужно:

  • Списки и маркеры там, где это уместно.
  • Выделение цитат или важных моментов фоном иного цвета или рамкой.
  • Выделение жирным и курсивом важных фрагментов, а не ключевиков.
  • Смысловые заголовки и подзаголовки.
  • Заголовки отличны шрифтом и размером от основного текста.
  • Отступы между абзацами.
  • Интеграция постов из социальных сетей, а не аналогичные скриншоты.
• Использование фотографий и инфографики в контенте

До сих пор встречаются оптимизаторы, не понимающие плюсов наличия картинок на страницах. Это:

  • Возможность прописать ALT с вхождением ключевой фразы.
  • Визуальное улучшение контента и, как следствие, поведенческих факторов.
  • Если на странице есть картинка, то она может подхватываться в сниппет в мобильной выдаче «Яндекса».

Хороший способ выделиться в поисковой выдаче

• Нет грамматических и орфографических ошибок

Ошибки в текстах снижают лояльность не только посетителей, но и «доверие» поисковых систем.

Инструмент для проверки: Орфограммка.

• Уникальные тексты

Проверяйте контент на воровство и принимайте меры (лично я встречал только один хостинг, который отказал в помощи при удалении ворованного контента). Также помогите поисковикам определить первоисточник с помощью инструмента «Оригинальные тексты» и постинга в соцсети после публикации материала.

Инструменты для проверки: Text.ru, Advego.

• Возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею

Дайте посетителю возможность сохранить страницу в закладки, чтобы он мог вернуться к ней, когда ему удобно. Добавьте кнопки шеринга в социальные сети и призыв/просьбу поделиться с друзьями. Ощутимые плюсы:

  • Увеличение закладочного трафика и возвратов на сайт.
  • Дополнительный трафик из профиля расшарившего материал посетителя.
  • Сигнал поисковым системам об интересе к вашему сайту, его пользе.

Коммерческие факторы

Прежде всего, коммерческими принято считать факторы, характеризующие надежность компании или магазина. Эффектом от их проработки станет не только улучшение ранжирования, но и повышение доверия к бизнесу. В чек-лист включены «фишки», присущие коммерческим сайтам. Если что-то из нижеперечисленных моментов реализовано на сайтах ваших конкурентов, а также у лидеров ниши — поступайте так же. А лучше — сделайте больше, чем у них.

• Информация о компании

Речь идет не о разделе, начинающемся со слов «мы динамично развивающаяся компания». Проверьте, чтобы на странице контактов была следующая информация:

  • Полный почтовый адрес офиса.
  • Интерактивная карта с отметкой офиса.
  • Время работы компании.
  • Фотографии здания и офиса изнутри.
  • Фотографии сотрудников.

Скриншоты сайтов, найденных на просторах Рунета. Причем они не единственные, где указаны эти «сотрудники». Тот самый момент, когда хочется закрыть коммерческий фактор, а руководство стесняется сфотографироваться. Лучше не размещать фото сотрудников, чем делать так

• Описание доставки и оплаты

Чем больше вариантов доставки и способов оплаты товара, тем лучше. Проверьте есть ли страница, отведенная под эту информацию и насколько полно описаны имеющиеся варианты.

• Клиентская поддержка

Легко ли пользователю связаться с вами при возникновении вопросов? Желательно дать максимальное количество способов связи. Пусть потенциальный покупатель свяжется с вами удобным ему способом.

  • Телефон в шапке сайта (или в первом экране).
  • Телефон указан с кодом города.
  • Форма заказа обратного звонка.
  • Всевозможные способы связи (Skype, Telegram, WhatsApp, Viber).
  • Онлайн-консультант.
  • Отзывы и возможность их добавить.
  • Ответы на часто задаваемые вопросы.
  • Описание процедуры заказа.
  • Калькуляторы стоимости, доставки.
• Социальные сети

Наличие активных (именно поддерживаемых, а не заброшенных пару месяцев назад) аккаунтов в социальных сетях не только коммерческий фактор ранжирования, но и увеличение потенциальных точек контакта с покупателями.

Пример из практики: производитель стройматериалов, несмотря на не очень социальную тематику сайта поддерживал активность в соцсетях и доля лидов приходила из Вконтакте и Instagram. Не все хотят заполнять заявку на сайте и оставлять свои данные, кому-то проще в первый раз обратиться именно через соцсети. Не лишайте их этой возможности.

• Акции

Если возможно, заведите страницу с акциями или распродажей, делайте скидки на товары, предлагайте программу лояльности.

• Кредит

Расскажите покупателям о возможности приобрести товар в кредит или рассрочку.

• Гарантии и возврат

Опишите на отдельной странице возможность возврата товара и гарантийные сроки, расскажите о послепродажном обслуживании.

• Отсутствие рекламы посторонних сайтов

В особенности на это следует обратить внимание владельцам бизнеса, полностью доверившим продвижение сторонним лицам! Контролируйте все изменения на сайте. Иногда можно встретить не просто рекламу, а ссылки на конкурентов.

Реальный скриншот футера интернет-магазина сантехники — реклама посторонних сайтов плюс предложение купить сантехнику в другом месте

• Большой ассортимент

Страницы каталога, предлагающие больше товаров, считаются более качественными и могут получить приоритет в поисковой выдаче.

• Карточка товара

Проверьте как оформлена карточка товара у вас и сравните с сайтами в топе. Для чего нужно сравнивать свой сайт с топовыми? Например, чтобы понимать общую картину. Если у 80 % сайтов в карточках товара есть возможность купить в 1 клик, то ваша карточка без нее будет проигрывать в этом компоненте, т. е. считаться менее качественной.

Кстати, до сих пор встречаются магазины, у которых нет даже фотографии товара. Не говоря уже о следующем:

  • Цена.
  • Текстовое описание.
  • Видео (хорошая возможность уникализировать карточку товара, если нет уникальных описаний).
  • Информация о статусе товара.
  • Характеристики.
  • Отзывы и оценки.
  • Разнообразие вариантов заявок (корзина + быстрый заказ).
  • Информация о доставке, оплате и гарантиях (в виде ссылок на соответствующие страницы, а лучше прямо в карточке).
  • Информация о бренде/производителе.
  • Вопрос-ответ о товаре.
  • Возможность добавить товар в «желания» или поделиться им в соцсетях.

Смотрите также: Услуга по наполнению вашего каталога качественными описаниями, иллюстрациями и характеристиками товаров.

• Удобство пользования сайтом

Понятный ли дизайн, логична ли структура? Нет ли сложностей во взаимодействии покупателя с сайтом?

  • Удобная навигация, подсказки.
  • Возможность отфильтровать ассортимент.
  • Сравнение товаров.
  • Поиск по сайту.
• Возможность перейти в корзину с любой страницы

Предоставьте посетителям возможность заглянуть в корзину в любой момент серфинга по сайту.

Также убедитесь, что корзина заметна, чтобы пользователь ненароком не забыл оформить заказ, зачитавшись прекрасным обзором в блоге вашего магазина

• Юридические реквизиты и лицензии/сертификаты

Размещайте их, покажите клиенту, что он имеет дело с серьезной организацией, которую можно проверить, а не со школьником, склепавшим сайт на скорую руку. Кстати, указания юридических реквизитов на сайте требует и законодательство, а не только здравый смысл.

• Регистрация через социальные сети

Упростите процедуру заказа. Сделайте возможность оформить его без регистрации на сайте или предусмотрите авторизацию через соцсети.

• Наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата)

При принятии платежей через сайт. Пусть клиенты будут уверены в безопасности ввода своих платежных реквизитов. Да и пометка «Надежный» в адресной строке прибавит доверия к сайту.

• Возможность выбрать город

Для мультирегиональных сайтов.

• Электронная почта на собственном домене
• Скорость и качество обработки заявок с сайта

Ну и в завершение памятка для руководителей бизнеса, так как от SEO-специалиста данный фактор не очень-то и зависит. Речь про оперативность обработки заказов и качество сервиса. Если кто-то думает, что «Яндекс» не узнает о ваших «грехах», то зайдите в сервис «Яндекс.Толока». Самое прибыльное задание там — это тестовая покупка товара на «Яндекс.Маркете» с последующим его возвратом.

Внешние факторы

Иногда хорошей внутренней оптимизации достаточно для попадания в ТОП. Если же сайт не растет, то работа по наращиванию ссылочной массы может дать желаемый результат. Ну и, конечно, при аудите сайта в любом случае проверьте ссылочный профиль вашего домена.

• Отсутствие АГС-сайтов и явных SEO-ссылок

Вряд ли для поисковых систем хорошим сигналом станет, что на вас ссылается зафильтрованный сайт (особенно, если фильтр за продажу ссылок). В Google есть специальный инструмент для отклонения ссылок. Для «Яндекса» придется договариваться об удалении ссылки напрямую с владельцами сайтов, и, скорее всего, это будет не бесплатно. Также изучите доноров на предмет явного отличия по тематике — возможно там есть SEO-ссылки.

Может поисковые системы еще не понимают, что ссылка совсем не релевантная, но когда-нибудь обязательно научатся

Инструменты для проверки: CheckTrust, раздел «Ссылки на ваш сайт» в Google Searсh Console, раздел «Внешние ссылки» в Яндекс.Вебмастере.

• Отображение всех ссылок в инструментах для вебмастеров

Выгрузите список страниц-доноров в Ahrefs и LinkPad, а также внешние входящие ссылки из вебмастерских. Все ли ссылки видят поисковые системы? Если нет, попробуйте найти причину и исправить по возможности.

Инструменты для проверки: Ahrefs, LinkPad, раздел «Внешние ссылки» в Яндекс.Вебмастер, раздел «Ссылки на ваш сайт» в Google Searсh Console.

• Отсутствие спама в анкор-листе

Сложно назвать естественным ссылочный профиль, 90 % анкор-листа которого состоит из фразы «купить портмоне» и вытекающих из нее фраз.

  • Ключевые фразы в анкорах разнообразны, нет явного преобладания у одного ключа.
  • Среди ссылок есть и безанкорные.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», PixelTools.

Так может выглядеть незаспамленный анкор-лист

• Ссылочная масса не хуже, чем у конкурентов

Проанализируйте ссылочный профиль сайтов из топа вашей тематики. Если у них находятся общие доноры, проанализируйте их. Возможно, это какой-то популярный ресурс вашей тематики и стоит получить ссылку там.

Инструменты для проверки: Ahrefs, LinkPad.

• Отсутствие ссылок с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами

Не должно быть ссылок с порно-сайтов, казино и т. п., анкоров с вхождениями фраз запрещенной тематики.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», PixelTools.

Весьма странная история в отчете «Внешние ссылки» в Яндекс.Вебмастере — ссылка с анкором «казино» на сайт магазина мужских аксессуаров

• Отсутствие внешних ссылок на несуществующие страницы

Проверьте, чтобы среди акцепторов на вашем сайте не было 404-х страниц. Если таковые нашлись — настраивайте редиректы на действующие адреса.

• Использование бесплатных способов получения ссылок

Не стоит пренебрегать и ссылками, получить которые не составит труда и не займет много времени. Это:

  • Сервисы вопросов и ответов.
  • Незаспамленные каталоги.
  • Ссылки с «Википедии».
  • Сайты вакансий и им подобные.
  • Ссылки из описаний видео в YouTube, фотографий в Pinterest и «Яндекс.Коллекциях» и т. п.
  • Ссылки со страничек компании на тематических ресурсах (например, компании автотематики могут создать страницу на портале drive2.ru).

Пример из практики: на сайте используются собственные фотографии, которые благополучно ангажируются не только конкурентами, но и тематическими информационными сайтами. Находя сворованную фотографию, я обращался к владельцу сайта с просьбой разместить обратную ссылку или удалить картинку. С одной из полученных таким образом ссылок несколько лет ежедневно идут переходы.

• Подпитка социальными сигналами и крауд-маркетингом

Мотивируйте посетителей расшаривать ваши материалы в социальные сети, получите ссылки на тематических форумах. Способы получения ссылок с форумов:

  • Воспользоваться услугами специальных сервисов (низкое качество работ).
  • Нанять специального сотрудника в штат (наилучший вариант).
  • Попросить лояльных клиентов, которые наверняка сидят на форумах вашей тематики, замолвить словечко и оставить ссылочку в подходящей теме.
• Упоминания бренда в интернете

Даже без ссылки, положительно оцениваются Google.

  • Просите клиентов написать о вас на всевозможных агрегаторах отзывов.
  • Отслеживайте упоминания бренда в интернете и попытайтесь получить ссылку там, где вас упомянули.
  • На форумах со строгой модерацией органично напишите о своей компании без проставления ссылки.
  • Гостевые посты с активной ссылкой на автора.

Инструменты для отслеживания: TalkwalkerAlerts, IQbuzz.

• Отсутствие линкопомоек и скрытых ссылок на сайте

Проверьте, что среди исходящих внешних ссылок только релевантные и полезные для посетителя. Бывает, что сайты взламывают и незаметно размещают документ, содержащий внешние ссылки. Такие «помойки» легко найти и удалить.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider.

Региональное продвижение

С «монорегиональными» сайтами все понятно, но если компанию необходимо продвигать во множестве регионов, то для продвижения в «Яндексе» лучше создавать дополнительные региональные сайты или поддомены (как минимум можно привязать регион в вебмастерской). Бюджет проекта не всегда позволяет это сделать, но и в рамках одного сайта можно успешно работать с геозависимыми запросами.

Как работает региональное ранжирование в Яндексе

• Привязка через Яндекс.Вебмастер

Две популярные ошибки региональных сайтов — расширение региона (например, указание «Москва и область» вместо «Москва») и отсутствие привязки к какому-либо региону вообще. Для мультирегиональных сайтов как раз можно не делать привязку или указать наиболее приоритетный город.

• Наличие в справочнике Яндекса и Google Мой Бизнес

Проверьте наличие основного офиса и всех филиалов в указанных сервисах. Это улучшит ваши позиции в регионах, а также позволит получать дополнительный трафик из карт.

Пример оптимизации мультирегионального сайта

• Доступность страниц для робота вне зависимости от его IP

Если на сайте настроена геолокация, то разные версии контента показываются в зависимости от региона пользователя. Если робот зашел на сайт с московского IP-адреса, то он может не проиндексировать контент для Новосибирска. Необходимо сделать весь контент доступным для поисковых роботов. Читайте справку по распознаванию роботов «Яндекса» и Google.

• GeoSitemap

Для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов. Готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него.

Инструмент для создания: Geo Sitemap & KML generator.

• Наличие региональных страниц

Под каждый регион должна быть создана страница с описанием деятельности, основных услуг/товаров и контактов. Усиливаем вхождениями топонима (названия географического объекта) в мета-теги и URL.

• Отзывы ваших заказчиков с указанием населенного пункта

Отдельные страницы с отзывами или историями успеха ваших клиентов станут подспорьем в ранжировании по запросам с топонимом.

За счет отзыва сайт показывается на первых местах при запросах с топонимом

• Ссылки с региональных площадок

Если таковых нет, то, как минимум, стоит добавить адреса офисов в региональные справочники (2gis, zoon, spravker и другие).

Поведенческие факторы

На ранжирование сайта также влияет поведение пользователей на нем, а также кликовые факторы на странице выдачи. К поведенческим факторам относят:

  • процент отказов;
  • количество страниц, посещенных пользователем за сеанс;
  • время, проведенное на сайте;
  • CTR на поиске;
  • возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска;
  • шеринги в социальные сети.
• Страницы входа соответствуют запросу

Бывает, что по определенным запросам ранжируются не совсем те страницы, которые мы оптимизировали под них. Проверьте нет ли таких на вашем сайте.

Инструменты для проверки: сервисы сбора позиций AllPositions, Топвизор, SE Ranking, Rush Analytics.

• Определены точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам

Если на сайте есть страницы с частыми отказами при переходах по целевым запросам, то очевидно — что-то здесь не так. Оцените контент глазами пользователя, всю ли необходимую информацию он получает, достаточно ли высока скорость загрузки сайта.

Инструменты для проверки: Яндекс.Метрика, Google Analytics.

Отчет «Страницы входа» в Яндекс.Метрике с группировкой по поисковым фразам. Выставляем фильтр по показателю отказов и ищем страницы с частыми отказами

Отказы в Яндекс.Метрике и Google Analytics считаются по-разному. Если для первой — это просмотр одной страницы и нахождение на сайте менее 15 секунд, то для GA любой визит с посещением только одной страницы будет считаться отказом.

Чтобы снизить показатель отказов в Google Analytics, можно настроить отслеживание событий, например, просмотра видео. И если посетитель взаимодействовал с видео на странице, а после ушел с сайта, отказом это считаться не будет.

• Время на сайте не меньше, чем у конкурентов

Если время посещения сайтов ваших конкурентов намного больше вашего — это плохой признак, над улучшением которого стоит поработать. То же касается и соотношения «просмотренные страницы / сеанс». Подумайте, как можно удержать пользователя:

  • Подробное меню.
  • Контекстная перелинковка.
  • Баннеры и ссылки на релевантные материалы в боковых колонках;
  • Визуальная привлекательность страницы.
  • Видеоматериалы.
  • Навигационные цепочки.
  • Геймификация и опросы.

Инструменты для проверки: SimilarWeb, найти конкурирующие сайты с открытыми счетчиками.

• Привлекательные сниппеты

Заметит ли пользователь ваш сайт в поисковой выдаче? Захочет ли кликнуть по нему? Прежде всего удостоверьтесь, что title и description написаны привлекательно. Кроме того, сниппеты можно расширять с помощью специальной разметки или загрузки YML-файла на сайт (в «Яндексе»).

Пример улучшения сниппета в поиске — выводится цена и информация о доставке

Как можно выделиться в поиске:

  • Рейтинг страницы.
  • Дата публикации.
  • Цена и информация о доставке или самовывозе.
  • Заметный фавикон.
  • Навигационная цепочка.
  • Эмодзи в title и description.

Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Вебмастере. Показы на первых местах есть, а кликов нет? Попробуйте поиграться со сниппетом

Наличие фильтров

Резкое падение трафика / позиций, отсутствие роста при активной и регулярной работе над сайтом могут свидетельствовать (хоть и не всегда) о пессимизации со стороны поисковых систем.

Наказать могут за общее низкое качество ресурса, большое количество исходящих SEO-ссылок, активную покупку ссылок, накрутку поведенческих факторов, взрослый контент, засилье ключевых слов в текстах, агрессивную рекламу на сайте.

• В вебмастерских нет предупреждений

Первое, что стоит проверить — оповещения в сервисах для вебмастеров. В тяжелых случаях вы увидите там пометку.

Пример предупреждения в Яндекс.Вебмастере

• Нет аффилированных сайтов

Если два сайта принадлежат одной компании, то «Яндекс» не будет показывать их по одному запросу. Но бывает, что сайты разных владельцев признаются аффилиатами.

Инструмент для проверки: arsenkin.ru.

• Тексты не заспамлены

Проверьте, нет ли перенасыщения ключевыми словами, не тошнотные ли тексты. Также в специальных сервисах можно оценить вероятность переоптимизации по конкретным запросам.

Инструменты для проверки: PixelTools, arsenkin.ru.

Пример тошнотного SEO-текста

• Отсутствует скрытая переадресация на мобильных устройствах

Например, в результатах поиска на компьютере и на мобильном устройстве фигурирует один и тот же адрес. В первом случае пользователь попадает по нему, а во втором — перенаправляется на посторонний сайт. Это может происходить в случае взлома сайта либо из-за элемента или скрипта, отвечающего за показ рекламы и предоставленного сторонним рекламодателем. Инструкция Google по обнаружению и устранению скрытой переадресации.

• Отсутствует «взрослый» контент

Сайты с контентом для взрослых не будут ранжироваться по «не взрослым» запросам. Бывает, что на вполне безобидных сайтах размещаются фотографии женской груди (да хотя бы в качестве иллюстрации к статье о здоровье). Однако в инструкции для асессоров сказано, что изображения обнаженных сосков следует классифицировать как порно.

Фрагмент инструкции для асессоров Яндекса

• Нет рекламы или ее немного

Асессоры в том числе оценивают и зарекламленность сайтов, а Яндекс наказывает за избыток рекламы фильтром. Судя по инструкции, реклама не должна занимать более трети первого экрана и более двух третей остальной части сайта.

Избыток рекламы грозит понижением позиций в поиске

Пара слов о юзабилити

Во время аудита я стараюсь обращать внимание и на юзабилити. Но лишь на простейшем уровне — удобство и простота заполнения форм, размер шрифта и т. д. Считаю, что юзабилити должны оценивать соответствующие специалисты. Либо другой хороший вариант — проверить удобство сайта на реальных пользователях из ЦА (сервис AskUsers).

Конечно, не все перечисленные пункты могут оказывать решающее влияние на ранжирование, но я специально не стал разделять возможные ошибки оптимизации по степени важности. Работайте над сайтом комплексно. Как минимум, не отставайте от ваших конкурентов. А лучше перегоняйте их, не разделяя факторы на важные и не очень. В Google 200 факторов ранжирования, в Яндексе более тысячи, и ценность каждого из них всегда может поменяться. Наши специалисты из отдела SEO-продвижения всегда готовы помочь вам в рутинной работе и показать результат.

 

План работ по поисковому продвижению сайта

Наши клиенты постоянно спрашивают: «Возможно ли продвижение сайта с нулевым бюджетом и, если да, то как это реализовать на практике?». Да, действительно, работы, связанные с продвижение сайта можно выполнять самостоятельно, необходимо наличие навыков, времени и желания. Что еще необходимо, — это четкое руководство к действию, пошаговый список рекомендаций, следуя которым, можно добиться не менее выдающихся результатов, чем если бы они обратились в специализированное агентство.

Ну что ж, мы дадим вам этот список. Но сразу хочу предупредить: следуя нашим рекомендациям, вы берете на себя всю ответственность за то, что будет происходить с вашим сайтом. И если вы уверены в своих силах — добавляем статью в закладки и начинаем потихоньку реализовывать то, что в ней написано.

Настройка счетчиков и снятие основных показателей

• Регистрация в Яндекс.Вебмастере и Search Console

Зарегистрировавшись в панелях для вебмастеров, вы сможете узнать всю информацию об индексации сайта, ошибках сканирования, наложенных санкциях, в общем, обо всем, что касается «видимости» вашего сайта в поисковых системах. Без регистрации в этих двух панелях грамотное комплексное продвижение сайта невозможно.

• Установка счетчиков WEB-аналитики

Яндекс.Метрика (инструкция по установке) и Google Analytics (инструкция по установке) — эти два счетчика должны быть корректно установлены на вашем сайте. Все просто — если какой-то из счетчиков выйдет из строя или по каким-то причинам начнет транслировать вам неверные данные, вы всегда сможете получить достоверную информацию.

• Регистрация во всех популярных социальных сетях

ВКонтакте, Facebook, Instagram, Twitter, Одноклассники, Pinterest — вы должны зарегистрироваться во всех популярных на данный момент времени социальных сетях. Какие-то из них будут более эффективны для вашей тематики, какие-то — менее, но присутствовать нужно во всех обязательно, т.к. никогда не знаешь, какой материал и где «выстрелит». Хватайтесь за любую возможность увеличить охват, тестируйте разные площадки, ну и, конечно же, думайте о своих пользователях: пусть у них будет возможность общаться с вашей компанией на той площадке, где им это удобно делать.

• Снятие основных показателей сайта
Количество проиндексированных страниц в Яндексе и Google

Общее количество страниц вашего сайта и количество проиндексированных страниц должны быть примерно одинаковыми. Если в индексе намного меньше страниц, чем есть на вашем сайте, это может означать следующие проблемы: ваш контент плохо оптимизирован под поисковые системы, вы случайно закрыли их от индексации, на сайт наложен фильтр и так далее. Полный список причин плохой индексации можно найти в инструкциях Google и Яндекса. Иногда вебмастер закрывает страницы от индексации специально.

Яндекс.Вебмастер — Индексирование — Структура сайта

Google Search Console — Индекс — Покрытие

Запросы, по которым сайт находится в топе

Эту информацию можно получить с помощью любого из сервисов по снятию позиций. Мы приведем скриншот из сервиса SerpStat.

Запросы, по которым сайт имеет наилучшие позиции в Яндексе в регионе Москва

Выявление и устранение основных технических ошибок

• Файл robots.txt

Robots.txt — это файл, в котором указаны параметры для индексации сайта. Необходимо, чтобы файл robots.txt был составлен правильно. Проверить это можно с помощью специального сервиса от Яндекс. Файл должен содержать несколько обязательных директив, корректно составлен и загружен в корень сайта.

• XML-карта сайта

С помощью sitemap.xml мы сообщаем поисковой системе о том, какие страницы вашего ресурса необходимо проиндексировать и как часто они обновляются.

• Определение главного зеркала сайта

Для поисковых систем домен с www и без www — это два абсолютно разных сайта. Для того чтобы показать им, что это один сайт, чтобы они индексировали и ранжировали его как единое целое, необходимо поставить 301 редирект с второстепенного домена на основной (SEO-оптимизаторы называют его главное зеркало).

• Дубли главной страницы

Дублирование ссылок на одну и ту же страницу сайта не приветствуется поисковиками. Поэтому, если у вашей главной страницы есть несколько дублей (например, http://www.site.ru/, http://www.site.ru/index.html и http://www.site.ru/index.php), от них нужно срочно избавиться. Задача решается с помощью настройки CMS или указания редиректов.

• Дублированный контент

Чтобы найти дублированный контент, воспользуемся бесплатными программами Xenu или Screaming Frog SEO Spider. После того как приложения просканирует ваш сайт, выбираем сортировку по Title и смотрим, какие заголовки повторяются.

Поиск дублированного контента с помощью программы Xenu

Решить проблему дублирующегося контента можно с помощью указания канонических URL. Задача решается штатными средствами движков.

• ЧПУ (человеко-понятные урлы)

Хороший урл (не слишком длинный и состоящий из понятных и легкочитаемых слов) — это еще один фактор доверия поисковиков к сайту.

• Скорость загрузки страниц сайта

Быстрая скорость загрузки сайта улучшает пользовательский опыт, увеличивает коэффициент конверсии и способствует улучшению позиций сайта в выдаче. Один из лучших сервисов, с помощью которых можно узнать скорость загрузки сайта и получить рекомендации по ее увеличению, — www.webpagetest.org.

• Вредоносный код

Если ваш сайт выводится в результатах поиска с пометкой «Этот сайт может угрожать безопасности вашего компьютера», значит, на нем присутствует вредоносный код. Чтобы его удалить, необходимо следовать инструкции Яндекса.

Сообщение Яндекса о том, что на сайте присутствует вредоносный код

• Снятие фильтров

Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте санкции от «Яндекса», в «Вебмастере» войдите в раздел «Диагностика — Безопасность и нарушения». Чтобы узнать, если на вашем сайте санкции от «Гугла», необходимо зайти в «Инструменты для вебмастеров Google» — «Меры, принятые вручную» (автоматические фильтры придется вычислять самостоятельно).

Но вы можете узнать о санкциях и без кабинетов для вебмастеров. Первый признак санкций — резкое и необъяснимое падение трафика. Второй признак — вы нарушаете правила поисковых систем, например, массово покупаете ссылки, спамите и так далее. Третий признак — ваш сайт просто некачественный.

Еще несколько лет назад фильтры наказывали сайт явно. Из-за этого трафик рушился, а вебмастера рвали на себе волосы. Сегодня фильтры работают мягко и практически незаметно. Сайты-нарушители точечно лишаются трафика.

Меры, принятые «Гуглом» вручную, можно посмотреть в панели вебмастера

Снятие фильтров — это отдельная и очень большая тема для обсуждения. В данном материале останавливаться на ней не будем.

Устранение ошибок в оптимизации контента

• Текстовая релевантность и «полезность» контента

Прошли те времена, когда количество ключевиков в тексте влияли на позиции сайта и соответственно рост трафика. Теперь этот фактор оказывает негативное влияние и называется «переспамом» или «seo-кашей», а главным показателем успешности сайта является полезность контента. Вся размещаемая информация на страницах сайта должна быть полезна для посетителей. Если на странице есть «простыня» неотформатированного текста без подзаголовков и отступов, на которой отработаны все возможные ключевые слова, но посетитель этот текст не читает, то рейтинг такой страницы, а также и всего сайта в целом будет понижаться. Убедитесь, что на вашем сайте такого контента нет.

Еще раз обратите внимание: поисковики не любят тексты, которые никто не читает. К полезным текстам большого объема они относятся хорошо. Поэтому не ограничивайте себя, пишите столько, сколько потребуется, чтобы дать экспертную информацию по запросу, по которому пришел посетитель. В некоторых случаях текста и вовсе может не быть на странице, но она должна быть визуально оформлена так, чтобы посетитель перешел с нее по ссылке дальше, совершил какое-то действие (отправка заказа), но ни в коем случае не закрыл вкладку.

Сегодня такие тексты уже не работают

• SEO-метатеги: title, description, keywords

На каждой странице должен быть прописан заголовок <title>, релевантный содержанию самой страницы. Заголовок отображается во вкладке браузера, в сниппете поисковой выдачи, названии закладки браузера. Эти метатеги должны быть уникальны на каждой странице, не повторялись. Основные требования к использованию title и description на страницах:

  • Текст должен быть содержательным, в нескольких словах описывающем, о чем страница, релевантным;
  • Есть небольшое ограничение по количеству символов: title 50—80 знаков, description 150—200 знаков. Это требование не строгое, больше просто писать не имеет смысла, они не будут адекватно восприниматься поисковыми роботами.

Определить, на каких страницах вашего сайта отсутствуют данные метатеги, можно с помощью Seo-spider. Эта программа сканирует ваш сайт или определенный его раздел, выдавая вам все работающие и неработающие страницы с детальными данными по каждой из них. Помимо данных о работоспособности страницы, вы также получите ее:

  • Title
  • Description
  • h2, h3
  • Ключевые слова
  • Количество знаков на странице
  • Количество слов

Программа условно бесплатна — в бесплатной версии урезан функционал, а количество анализируемых страниц — 500. Если у вас крупный сайт, или вы хотите максимального удобства и легкости в обращении, вам придется раскошелиться на 99 евро. Остальным придется довольствоваться тем, что есть.

Как ей пользоваться:

  • Скачиваем, устанавливаем и запускаем программу.
  • В самую верхнюю строку вводим домен сайта (или необходимый раздел) и нажимаем Start.
  • В разделе Filter устанавливаем значение HTML (это нужно для того, чтобы отсортировать внешние ссылки, адреса картинок и прочих файлов).
  • Кликаем по вкладкам и наслаждаемся подробнейшей информацией.
  • При желании экспортируем отчет в .csv-файл.

Проверка title, description и keywords с помощью приложения Seo-spider

• Атрибут alt у изображений

Каждому изображению необходимо прописать атрибут alt=””, содержащий описание изображения с ключевыми словами. В некоторых CMS это делается очень просто — достаточно заполнить соответствующее поле, которое обычно называется «Альтернативный текст» или просто ALT. В остальных придется прописывать этот атрибут в самом коде. Выглядеть это будет следующим образом:

<img alt="Здесь должен быть текст, который отобразится, если не загрузится фото" title="Код изображения с прописанным атрибутом alt" src="/upload/img/2014-06-24-texterra-23.jpg" >

Чтобы быстро найти все изображения, в которых отсутствует атрибут alt, снова воспользуемся программой Seo-spider. Сканируем сайт, заходим в Bulk Export — Images Missing Alt Text и сохраняем отчет в формате .csv. Очень удобно и, главное, быстро.

Поиск изображений, у которых отсутствует атрибут alt

• Заголовки h2-H6

Заголовки текста, взятые в тег <h2>…</h2>, как и title, являются важнейшими фактором внутренней оптимизации страницы. Содержимое заголовка в большей степени влияет на семантическую релевантность страницы, чем обычный текст. Вхождения посадочных ключей (как точных, так и не точных) в заголовок h2 достаточно серьезно влияет на ранжирование документов в естественной выдаче поисковых систем. При этом нужно отметить, влияние это наблюдается как в «Яндексе», так и в Google. Общий принцип правильной (с точки зрения поисковой оптимизации) разметки текста можно увидеть на следующем изображении:

Правильная иерархия подзаголовков

• Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка крайне важна для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах. Почему? Это удобно для пользователей и поисковых роботов. Хотите подробностей? Вот три причины, чтобы перелинковывать страницы сайта.

Первая: связывание ссылками различных страниц сайта помогает поисковым системам индексировать сайт в полной мере. Поисковый робот, начав индексирование сайта, движется по ссылкам, индексируя новые страницы сайта.

Вторая: анкорные ссылки (ссылки, в которых используются ключевые фразы) влияют на ранжирование и передают анкорный вес со страницы-донора на страницу-акцептор. Другими словами, если важная и вызывающая доверие со стороны поисковых систем страница ссылается на другую страницу с текстом: «Узнать подробнее о комплектации учебных заведений можно здесь», то релевантность страницы, на которую мы ссылаемся, увеличивается по запросу «комплектация учебных заведений». Без грамотной перелинковки невозможно добиваться серьезных результатов в поисковой выдаче.

Третья: линки — это просто удобно для пользователей, в случае если они уместны и релевантны. Грамотное расположение линков на различные страницы сайта увеличивает длину сессии, среднее количество просмотренных страниц и уменьшает процент отказов. А уже через эти факторы идет влияние на поведенческие факторы ранжирования. Таким образом удобство для пользователей также влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах.

• Микроразметка schema.org

Schema.org — это словарь семантической разметки данных, поддерживаемый всеми ведущими поисковыми системами. Ее цель — помогать поисковым роботам лучше понимать содержание страницы и, тем самым, улучшать результаты выдачи. Сегодня игнорировать данный вид семантической разметки уже просто невозможно. Согласно последним исследованиям, сайты, использующие schema.org, в среднем ранжируются на 4 (!) позиции выше.

Также обратите внимание на возможность реализовать микроразметку schema.org с помощью синтаксиса JSON-LD. Этот подход имеет важное преимущество: в отличие от классического формата, разметку JSON-LD видят только роботы. То есть она не отображается на странице.

• Уникальность текста

При размещении новых текстов их уникальность необходимо защищать.

Устранение основных ошибок в юзабилити

• Привычное расположение основных блоков

Лучший дизайн — тот, в котором легко сориентироваться на сайте! Убедитесь, что все основные компоненты находятся в привычном для пользователя месте: телефон — в шапке, кликабельный логотип — в левом верхнем углу сайта, меню с услугами/категориями товаров — в левой колонке и так далее.

• Легкочитаемые шрифты

Пользователь не должен испытывать дискомфорта при чтении вашего сайта. Используйте простые шрифты, без засечек, курсива и излишней жирности. Чтобы проверить, насколько хорош выбранный шрифт, попробуйте прочитать целую статью объемом не менее 5 тысяч знаков. Зарезало глаза? Захотелось отвести взгляд? Значит, вы выбрали неудачный шрифт.

• «Хлебные крошки»

«Хлебные крошки» должны отображать весь путь от главной страницы до текущей.

• Страница с ошибкой 404

Страница с ошибкой 404 должна быть примерно следующего содержания: «Страница, которую вы запросили, не существует, но вы можете начать с главной или перейти в один из разделов нашего сайта»

• Битые ссылки

Обнаружить и устранить все битые ссылки поможет вышеупомянутая не раз программа Xenu. Для этого нажмите File — Check URL и в самую верхнюю строчку введите домен вашего сайта. После того как программа просканирует все страницы и спросит вас, нужен ли вам отчет, ответьте Yes. В отчете вы найдете все битые ссылки и страницы, на которых они проставлены.

Битые ссылки на нашем сайте

• Кнопки заказа звонка/услуги

Должны располагаться в шапке, форма должна появляться на этой же странице, без перезагрузки, и содержать минимум полей для заполнения: ФИО*, телефон*, удобное время для звонка, комментарий. Звездочкой отмечены поля, обязательные для заполнения.

• Телефон в шапке и подвале сайта

Должен быть крупным, хорошо контрастировать с фоном, содержать код города или мобильного оператора.

• УНН / ИНН / КПП / ОГРН

Для повышения доверия пользователей и поисковиков, в подвале сайта, помимо телефона, следует разместить ИНН/КПП/ОГРН.

• Кнопки «Поделиться» для расшаривания контента

Самыми лучшими сервисами, на наш взгляд, являются следующие три: Поделиться от «Яндекс», Share42 и Po.st. Также рекомендуем использовать сервис ImageSharer от SumoMe.

• Онлайн-консультант

Для увеличения конверсии попробуйте добавить на свой сайт онлайн-консультант (например, JivoSite). В нашем бизнесе этот инструмент работает просто великолепно, в каких-то других — вообще не работает и только раздражает пользователей. Поэтому здесь нужно тестировать, тем более, что многие онлайн-чаты предоставляют такую возможность совершенно бесплатно.

Не забывайте, что эффективность использования онлайн-чата на 99 % зависит от опыта и квалификации операторов. Подтверждения на иллюстрации, это один из случаев из нашей практики.

Звезда Хахаски зажглась благодаря беседе в онлайн-чате

Создание широкого семантического ядра

Перед тем как перейти к рекомендациям, мы просто обязаны сказать важную вещь. У нас есть услуга по сбору семантического ядра. Работаем с любым количеством запросов: от 100 до 1 000 000. Это долгая и кропотливая работа. Если у вас нет специалиста, который мог бы это сделать быстро и без ошибок, обращайтесь!

• Сбор запросов, связанных с вашим сайтом

Первым делом, собираем запросы, напрямую связанные с вашим бизнесом/тематикой. Заходим в «Вордстат Яндекса», вбиваем запрос, копируем все фразы из левого столбика в таблицу excel. Вбиваем следующий запрос, копируем. И так по каждому запросу.

Сбор семантики с помощью Яндекс.Вордстат

Если сайт большой или очень широкая тематика, этот процесс может занять у вас очень большое количество времени. Чтобы автоматизировать этот процесс, воспользуйтесь бесплатной программой Slovoeb.

• Вычленение нецелевых запросов

После сбора семантического ядра по всем возможным запросам, необходимо удалить оттуда все нецелевые — те, которые не относятся к тематике или деятельности сайта. Делается это исключительно вручную и времени отнимает немало — иногда количество запросов достигает десятков, а порой и сотен тысяч.

• Распределение запросов по страницам товаров, разделов и статьям

После чистки запросы распределяются по разделам и статьям. Создается карта релевантности:

Карта релевантности одного из наших клиентов

• Зачем нужно создание широкого семантического ядра?

Широкое семантическое ядро позволяет создавать полезный и востребованный контент, отвечающий большому количеству специфичных запросов. Качественный контент в свою очередь улучшает поведенческие факторы сайта и получает естественные ссылки. В результате поисковики «понимают», что сайт является «экспертом» в своей области и начинают ранжировать его выше. Если вы хотите всерьез углубиться в изучение этой темы, рекомендую к прочтению вот эту статью (не обращайте внимания на год — принципы работы с семантическим ядром по-прежнему те же):

Создание контент-плана

• Планирование

Регулярность выхода, рубрики, типы контента: тексты, видео, инфографика, видеоинфографика, white paper и т. д.

• Мозговой штурм

Подпишитесь на интересные рассылки по тематике, читайте как можно больше о рынке, будьте в курсе всех происходящих событий. Изучите сайты конкурентов. О чем они пишут? Какое количество материалов публикуют? К каким статьям у них больше всего комментариев? Пообщайтесь со специалистами, которые общаются с вашей целевой аудиторией. Отделы, работающие с клиентами, — это лучший источник идей. Почитайте форумы и всевозможные ФАКи.

• Фильтрация идей

Подумайте, насколько тот или иной материал будет полезен вашей ЦА. Все бесполезные смело отбрасывайте в сторону.

Промоутирование контента

В написании контента нет смысла, если не заниматься его продвижением.

• Соцсети

Продвигайте свои материалы на всех возможных социальных площадках. Не забывайте про «Яндекс.Дзен» и аналогичные площадки.

• Email-рассылка

Если у вас есть хоть какая-то база подписчиков, порекомендуйте свой пост в одном из выпусков своей рассылки.

• Комментирование на сторонних площадках

Порекомендуйте свой пост в комментариях к похожим статьям на сторонних ресурсах. Постарайтесь быть вежливыми и ненавязчивыми. Используйте такие фразы, как: «Если модератор не против…», «С разрешения админа…», «Уверен, эта ссылка будет многим полезна…».

• Взаимодействие с экспертами

Свяжитесь с экспертами вашей ниши и предложите им разместить ваш пост на своем сайте. Объясните им, насколько полезен и актуален ваш материал, а также какую выгоду они от этого получат (лайки, расшаривания и т.д.).

• Интервью с экспертами вашей области

Очень эффективный метод привлечения ЦА по одной простой причине — эксперт расшарит ваше интервью во всех социальных сетях, на которых он присутствует, и его трафик станет вашим трафиком.

• Видеомаркетинг

Видеоформат набирает обороты. В последние годы сформировался целый пласт аудитории, представители которого предпочитают смотреть, а не читать. Предоставьте им такую возможность. Видео можно публиковать на YouTube, в Instagram, в Facebook, во ВКонтакте.

Отслеживание результатов

• Внешние ссылки

Этот показатель можно отслеживать в «Вебмастере».

Отслеживаем внешние ссылки

• Метрики, которые необходимо постоянно отслеживать
  • Общий трафик.
  • Мобильный трафик.
  • Источники трафика.
  • Отказы.
  • Глубина просмотра.
  • Время пребывания на сайте.
  • Возвраты.
  • Коэффициент конверсии.
  • Источники лидов.

 

 

По материалам статей: texterra.ru

справиться самому или доверить агентству

А что делать, если вы не планируете работать самостоятельно? Тогда нужно определиться, кому доверить продвижение сайта. Рассмотрим два оставшихся варианта развития событий.

Найти частника можно 3 способами. Он сообщает о своих услугах:

  • через биржи фриланса;
  • на персональном сайте;
  • друзьям и знакомым.

У профи часто оформлено индивидуальное предпринимательство, то есть его деятельность легальна. С таким специалистом можно заключить договор, что выгодно для вас. Впрочем, наличие положительных отзывов у ИП может внушить доверие.

За редким исключением, у частного специалиста нет своего офиса. Консультации проводятся либо онлайн, либо на вашей территории. Частники видят в этом преимущество: оплата за услуги ниже, так как не надо платить арендодателю.

Однако достоинства работы с ИП на этом не ограничиваются.

  1. Вы контактируете непосредственно с исполнителем заказа, получаете новости сразу от него, а не от большой компании.
  2. Уровень конкуренции среди частных специалистов сейчас высок, значит вам предоставляется широкое поле выбора и возможностей.
  3. У частников, как ни странно, больше способов предложить услугу, то есть их можно быстро найти, например на биржах фриланса.
  1. Частник не выполняет разные виды работ одинаково качественно. Есть вероятность столкнуться как минимум с двумя случаями:

Частник берет ваш проект, но не может выполнять все работы самостоятельно, так как, например, не является программистом, дизайнером или копирайтером. Для качественного продвижения не хватает компетенций одного частника, вам приходится за отдельные деньги нанимать второго, а то и третьего специалиста.

Вы внимательно смотрите на портфолио частника и обнаруживаете, что дизайн продвигаемых им сайтов практически один и тот же. Сочетание цветов и расположение элементов не меняется годами. Получается, что ваш сайт не будет отличаться от сайта конкурентов.

Таким образом, вам нужно внимательно изучить кейсы частника. Первое впечатление действительно может быть обманчивым.

2. Большинство частников пишут, что у них индивидуальный подход, но при этом не поясняют, в чем конкретно этот подход проявляется. И оказывается, что ваши ожидания не соответствуют реальности.

Частник в одиночку выполняет несколько заказов одновременно. Такие условия не позволяют ему работать творчески, креативно. Наоборот, приходится действовать по готовым схемам продвижения. Они не меняются в зависимости от предъявляемых требований.

Более того, вы не узнаете, были ли приняты уникальные решения, если сами не обладаете какими-то знаниями техник продвижения. Частный специалист может манипулировать вами в этом случае.

3. Фиксированная цена, хотя объем работ всегда разный, поскольку зависит от конкретных недостатков каждого сайта. Конечно, удобно, когда вам сразу говорят, сколько нужно потратить. Только вот нужно ли на самом деле тратить именно столько? А предоставляет ли частик вообще весь список необходимых работ?

4. Высокий риск обмана, даже если у частника оформлено ИП. Иногда это просто следствие более непринужденного контакта. Специалист не чувствует, какая ответственность лежит на его плечах, и поэтому довольно небрежно относится к условиям соглашения.

5. Нужно долго искать действительно хорошего специалиста, проверять отзывы на него, внимательно смотреть портфолио.

6. Очень многие частники сначала были в той же ситуации, что и вы. Они выбрали первый способ продвижения — никого не нанимать. Затем поняли, что открыли для себя новый источник заработка. Получается, что вы рискуете нанять любителя, а не профессионала.

Деятельность частников вызывает слишком много вопросов.

Доверие — главный залог успешного сотрудничества с ними, поскольку гарантий они не дают и офиса для переговоров у них нет.

Останетесь ли вы довольны результатом работы частника? Не факт.

Сначала вам проведут аудит сайта. Что это такое? Проверка текущей ситуации: какие проблемы нужно срочно решить.

Затем идет обсуждение коммерческого предложения. Согласуются:

  • объем работ;
  • сроки;
  • стоимость.

Первый пункт является самым главным. Следует точно узнать, что конкретно компания будет делать с вашим сайтом и зачем.

После уточнения каждой детали следует заключение договора. Обратная связь с компанией — отчеты о проделанной работе. Узнайте, как часто вы будете их получать, до подписания бумаг.

  1. Вам не нужно платить за работу ряда фрилансеров, программ.
  2. Работа команды специалистов различного профиля позволяет продвигать сайты более качественно, нежели когда все делает 1 человек.
  3. У агентств есть доступ к результатам современных исследований, а также опыт в продвижении в других сферах, которые они могут эффективно использовать, к примеру, если ваша ниша только начинает развиваться в сфере интернет маркетинга и конкуренты еще не успели далеко продвинуться в этом.
  4. Компания может курировать ваш проект столько, сколько вы хотите. Частники обычно предлагают работу в течение 6 месяцев.
  5. Вы решаете, за что будете платить. Стоимость не фиксированная, можно заказать только отдельный вид услуг, а не полный набор.
  6. Тщательная проработка плана предстоящих работ.
  7. Можно сразу заказать не только продвижение, но и другие услуги.
  1. Усложненная форма отчетности, так как работает компания.
  2. Это самый дорогой способ из всех перечисленных.
  3. Работа над проектом по частям, хотя проектом руководит куратор.

На самом деле все зависит от того, какую компанию вы выберете.

Если агентство проводит переговоры так, как было описано выше, то никаких трудностей не возникает, риски сводятся к минимуму.

Мы составили таблицу, чтобы облегчить вам выбор:

Итак, мы подробно описали преимущества и недостатки 3 способов продвижения сайта. Теперь сделать выбор не составит труда.

P.S. Если вас интересует SEO-продвижение сайта от маркетингового агентства, то мы готовы вам помочь.

Как поднять сайт в Яндексе бесплатно и платными способами?

Яндекс – это главная поисковая система в Рунете. Она даёт более 60% трафика на сайты, а на некоторые и все 100%. Если хотите получить трафик с России или с близлежащих стран, Вы должны в первую очередь подстроиться под условия Yandex. Поднять сайт бесплатно в Яндексе сложно, однако это возможно. Секретов продвижения много, однако, основным советом является – комплексное продвижение вебсайта во всех сферах интернета.

Далее статью мы разделим на две части: платное и бесплатное поднятие сайта в Яндексе. Вы сами сможете выбрать оптимальный вариант.

Как поднять сайт в Яндексе бесплатно и самостоятельно

Спешим Вас разочаровать: далеко не все поисковые запросы подаются поднятию. Бесплатно поднять сайт в выдаче можно при соблюдении хотя бы двух условий из перечисленных ниже:

  • Сайт имеет НЕ коммерческую тематику;
  • Проект создан более 2-3 лет назад;
  • На страницах вебсайта лежит исключительно уникальная и полезная информация;
  • Сайт начинает свое продвижение с низкочастотных запросов.

Мы согласны, что бывают исключения, однако они лишь подтверждают правило: продвинуть молодой коммерческий сайт по высокочастотным запросам в Яндексе – практически нереально.

Для успешного продвижения Вам потребуется правильно составить план развития, который должен соответствовать таким пунктам:

  1. Начать продвижение лучше с низкочастотных запросов не коммерческой тематики.
  2. Регулярно (не менее 3-4 раз в неделю) обновлять сайт.
  3. По статистике, те сайты, которые становятся успешными уже на 2-ой – 4-ый месяц своего существования имеют в себе от 200 до 300 статей. Каждая станица всегда написана под конкретный поисковый запрос.
  4. Писать статьи исключительно высшего качества. Ранее на блоге BlogWork.ru мы уже писали, как научиться писать статьи. Если говорить вкратце, то статьи должны быть большими (полностью отвечать на вопрос), содержать в себе фото и видео материалы, быть написаны в большей степени для людей, нежели для поисковой системы Яндекс.
  5. Сайт должен иметь «зеркала» в социальных сетях, то есть в них должны появляться ссылки на Ваш проект при каждом обновлении сайта. От таких ссылок будет расти не только трафик, но и уважение Яндекса, поэтому он будет поднимать вебсайт в выдаче выше.
  6. Очень важным моментом при продвижении является качество подаваемой информации. Если Вы публикуете статьи, то они должны быть не просто уникальными с точки зрения Яндекса, но и с точки зрения пользователей. Вы должны предлагать информацию, которая будет и полезна, и интересна и уникальна во всех смыслах.
  7. И последним пунктом, однако, не последним по важности является внутренняя оптимизация сайта. Она включает в себя: удаление страниц, которые не имеют смысловой нагрузки; закрытие ненужных страниц для ПС в файле robots.txt; перелинковку; устранение дублей и т.д. Внутренняя оптимизация довольно обширна, поэтому в скором времени опубликуем отдельную статью на эту тему.

Придерживайтесь этих правил, и Ваш сайт обязательно станет посещаемым и интересным ресурсом. Можно, конечно, ещё упомянуть о проставлении бесплатных ссылок (в каталогах, профилях или комментариях), но мы не будем этого делать, так как считаем, что со временем польза от подобных действий полностью исчезнут, а проблемы от некачественных ссылок только увеличаться. Также не будьте наивными, скорость популяризации проекта будет весьма медленной при бесплатном поднятии сайта. Работать будете много, а эффекта придется ждать достаточно долго, если ещё и опыта маловато. Поэтому мы настоятельно использовать и платные методы поднятия сайта в Яндексе! О них мы и поговорим далее.

Как поднять сайт в Яндексе платно

Поднять сайт на первое место в Яндексе вполне реально, это уже не так просто, как было лет 5 назад, однако по по-прежнему деньги правят виртуальным миром. Итак, какие у нас есть варианты:

  • Покупать трафик в Яндекс.Директе (контекстной рекламе) – вариант удобен для тех, кто занимается коммерческой деятельностью (например, продает грузопассажирский транспорт). Где целевого трафика очень мало в Интернете, а конкуренция довольно высока. Этот вариант хорош ещё тем, что не требует особого разбирательства в нюансах продвижения.
  • Платно сайт в Яндексе до сих пор поднимается при помощи покупки качественных тематичных ссылок с правильным анкором (который содержит в себе продвигаемый поисковый запрос). Уже несколько лет покупным ссылкам пророчат смерть и грозятся, что от них сайт наоборот будет падать в выдаче, однако пока этот момент не наступил, Вы можете спокойно закупаться качественными ссылками для поднятия сайта и конкретных страниц в поисковой выдаче Яндекса.
  • Покупать большое количество контента оптимизированного под поисковые запросы. Этот пункт можно также отнести и к бесплатным методам поднятия сайта в Яндексе, однако мы решили опубликовать его здесь, так как написать 200-500-1000-5000 статей за короткий срок одному человеку практически не по силам. А вот за деньги можно исполнить любой Ваш каприз. По нашему мнению это исключительно правильное вложение денег, так как контент сейчас и дальше будет являться главным методом продвижение. От высокой частоты обновления и большого количества внутренних ссылок, Ваш сайт будет подниматься в выдаче выше по нужным ключевым запросам. Единственный нюанс – не переборщите с оптимизацией каждой статьи. Лучше не до оптимизировать, чем перегнуть палку.
  • Обратиться за помощью к SEO-специалистам. Если у Вас не получается вывести сайт в ТОП выдачи, однако при этом выполнили все наши рекомендации, значит пора обращаться к специалистам, так как Вы допускаете явно где-то ошибки (причем не одну) и их нужно устранить (чем раньше, тем лучше). Специалистов можно разделить на 2 лагеря – агентства по продвижению и консультантов. В агентство лучше обращаться тем, кто устал от продвижения и хочет сделать сайт посещаемым уже не своими руками, а лишь за свои деньги. В этом случае приготовьте деньги и расслабьтесь. Вариант с консультантами намного дешевле, однако, они лишь могут Вам дать личные консультации: советы из личного опыта, указать на Ваши ошибки, помочь составить план по развитию проекта и т.д. Делать все запланированные мероприятия Вам придется исключительно своими руками. Второй вариант предпочтительнее для тех, кто хочет обучиться продвижению сайтов в Интернете, так же для тех, кто хочет на этом зарабатывать и возможно впоследствии открыть свое агентство по продвижению.

Платное продвижение не исключает бесплатное, то есть Вам в любом случае придется обновлять сайт статьями, делать внутреннюю оптимизацию, вести продвижение проекта в социальных сетях, составлять семантическое ядро и т.д. и т.п. Безусловно, Вы можете и эти все дела делегировать (за деньги), однако мы Вам не советуем этого делать. Подобное решение обойдется Вам в очень крупную сумму и в итоге можно вообще ничего не получить.

Как вы поняли, поднять сайт в Яндексе очень сложно. Здесь есть очень много мелких нюансов и моментов, о которых нельзя забывать, поэтому если Вы решитесь на это, рекомендуем заниматься продвижением очень тщательно и дотошно, чтобы каждая Ваша работа стоила потраченного времени и денег, только при таком раскладе возможен успех. Удачи!

15 способов сделать ваш веб-сайт более заметным

Наличие веб-сайта является абсолютной необходимостью для любого бизнеса, особенно в мире, где все становится цифровым. Но сделать так, чтобы ваш сайт заметил в Google — это другое дело, и не всегда просто.

В этой статье мы рассмотрим 15 лучших способов привлечь внимание к вашему веб-сайту в Google (и в других местах в Интернете), чтобы вы могли начать привлекать посетителей и развивать свой бизнес.

Вот 15 лучших способов сделать ваш сайт более заметным:

  1. Настройте таргетинг на страницы своего веб-сайта по ключевым словам
  2. Структурируйте свои веб-страницы для поиска Google
  3. Создать больше страниц
  4. Получить в онлайн-каталогах
  5. Пройдите проверку в Google
  6. Используйте убедительные заголовки страниц
  7. Работа с лидерами мнений
  8. Создавайте качественный контент
  9. Оптимизируйте изображения
  10. Используйте Google Рекламу
  11. Обеспечьте превосходное обслуживание клиентов
  12. Опубликовать в социальных сетях
  13. Поделитесь
  14. Использовать локальный носитель
  15. Используйте небольшие возможности

Погрузимся!

Как привлечь внимание к вашему сайту в Google

Как вы можете знать или не знать, Google — самая большая игра в городе, когда дело касается привлечения внимания к вашему веб-сайту.Вот как сделать ваш сайт более заметным в поисковой выдаче Google.

1. Настройте таргетинг страниц своего веб-сайта на определенные ключевые слова

Google не просто замечает хорошие сайты. Он замечает релевантных страниц веб-сайтов, которые лучше всего подходят для конкретного поиска.

Написание релевантных по ключевым словам объявлений с высокими показателями качества — это одно. Но вам также необходимо учитывать SEO на странице.

Убедитесь, что каждая страница вашего веб-сайта четко нацелена на определенную тему.Это означает проведение углубленного исследования ключевых слов для поиска релевантных ключевых слов с большим объемом и включение этих ключевых слов на вашу страницу и в ваши метатеги. Чем конкретнее и нацеленнее тема, тем больше у каждой страницы шансов появиться на первой странице Google и быть замеченной.

2. Упростите сканирование ваших страниц Google

Google постоянно сканирует Интернет, добавляет новые страницы в свой индекс и обновляет свой профиль существующих страниц. Чем проще вы сделаете так, чтобы Google просмотрел ваш веб-сайт и узнал, что ему нужно изучить, тем быстрее он сможет добавить вас в свой индекс и получить его для поиска.Это означает:

Вставка ключевых слов, связанных с вашей целевой темой, в мета-заголовок, URL-адрес, мета-описание и теги изображений ваших страниц (основной компонент SEO изображений).
Внутри ссылки на страницы вашего веб-сайта, чтобы ваш веб-сайт в целом было легче сканировать (и было более авторитетным).
Проведите технический SEO-аудит вашего сайта, чтобы убедиться в отсутствии дыр в индексации.

3. Создавайте больше страниц веб-сайта

Вы уже начали вести блог?

Блог — лучший способ увеличить органический охват вашего сайта.

Каждое сообщение в блоге — это возможность быть замеченным в Google и получить рейтинг по более разнообразному набору ключевых слов.

Однако не делайте ошибки, создавая блог только для дополнительных страниц. Google ранжирует сообщения в блогах (и люди их посещают), потому что они предоставляют полезную информацию или советы. Если вашему блогу доверяют, этот ресурс увеличивает ценность, которую вы приносите, он определенно поможет вашему веб-сайту быть замеченным людьми, ищущими информацию в Google.

4.Добавьте свой сайт в онлайн-каталоги

Хотите, чтобы ваш сайт заметили на Google? Существует тонны онлайн-каналов, где вы можете создавать профили и добавлять свой веб-сайт. Чем в большем количестве мест вы укажете свой бизнес и добавите свой веб-сайт, тем чаще вас будут замечать среди конкурентов. Вот где попасть в список:

  • Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • Yelp
  • Google Мой бизнес (Подробнее об этом ниже)
  • Местный.com
  • Манта
  • Yellowpages.com
  • CitySearch
  • Metromix
  • Кудзу
  • City-Data
  • Список пользователей
  • BBB.org
  • Foursquare
  • LocalGuides

Например, виниловый сайдинг в США внесен в список Google Мой бизнес, поэтому он появляется, когда вы выполняете поиск винилового сайдинга на Картах Google в Потакете. При нажатии на список отображается их веб-сайт.

Чем больше мест вы укажете на своем веб-сайте, тем больше у вас будет возможностей привлечь внимание к нему.

5. Пройдите проверку в Google

Google сканирует Интернет и обнаруживает страницы вашего веб-сайта в зависимости от того, насколько легко их читать и классифицировать. Хотите, чтобы Google сканировал ваши страницы еще более эффективно? Разместите свою компанию на Google Картах с помощью Google My Business.

Вот как это сделать:

  1. Создать аккаунт Google My Business
  2. Найдите свою компанию на Google Картах
  3. Заявите о своей компании на Картах Google

Это так просто.Последний шаг — дождаться физического подтверждения по электронной почте и ввести его в свой профиль Google My Business.

После того, как вы заявите о своей компании, вы будете проверены Google и сможете оптимизировать данные о своей компании в Google Мой бизнес. Чем полнее будет информация о вашей компании, тем больше будет ваша компания (и веб-сайт) получать показы и клики (то есть быть замеченными) в Google.

6. Используйте убедительные заголовки

Добавление ключевых слов к заголовкам страниц вашего веб-сайта поможет как Google, так и поисковикам идентифицировать их.Но вы хотите, чтобы заметили , а не просто идентифицировали. Чтобы вас заметили, создавайте привлекательные заголовки — то есть стремитесь выделиться (но не переусердствуйте и не переусердствуйте!)

Привлекательный заголовок может иметь большое значение для увеличения CTR.

Например, если вы массажист и у вас есть запись в блоге о преимуществах массажа горячими камнями, рассмотрите следующие заголовки:

  • Не является убедительным: «Преимущества массажа горячими камнями»
  • Слишком экстремально: «Почему массаж горячими камнями изменит вашу жизнь»
  • Убедительно: «6 причин попробовать массаж горячими камнями» или «6 способов массажа горячими камнями может улучшить ваше здоровье»

Стремитесь к ясности и увлекательности, а не к отчаянию.

7. Обратитесь к веб-сайтам и блогам, которые уже были замечены Google

Ищите блоггеров и влиятельных лиц в вашей отрасли, которые уже привлекли внимание большой аудитории. Например,

  • Пригласите их сделать гостевой пост в своем блоге. Они будут продвигать пост среди своей аудитории, что поможет привлечь внимание к вашему сайту целого ряда новых потенциальных клиентов.
  • Попросите добавить ссылку на ваш сайт в одном из обзоров, обзоров или постов в социальных сетях.
  • Предложите написать гостевой пост для своего блога со ссылкой на ваш сайт в посте или биографии автора.

Независимо от того, какой подход вы выберете, обязательно отвечайте взаимностью или предлагайте взамен что-то не менее ценное. Ищите партнерские отношения и сотрудничество, которые являются симбиотическими , , в которых обе стороны помогают друг другу охватить более широкую аудиторию.

8. Ставьте выше, и вас заметят

Написание ключевых слов и правильное размещение этих ключевых слов на ваших страницах поможет Google заметить вас, но если вы хотите, чтобы вас заметили еще человек , вам нужно повысить рейтинг.

Секрет высокого рейтинга в Google — это качество. Нет никаких ярлыков. Google проверяет, как долго посетители остаются на вашем сайте и переходят ли они на другие страницы, прежде чем выйти. Чтобы написать замечательный пост в блоге, который заметят, обязательно:

  • Погрузитесь в тему и ответьте на наиболее частые вопросы, связанные с вашими ключевыми словами
  • Включите изображения, видео и другие средства массовой информации, чтобы привлечь внимание и увеличить время ожидания
  • Цель обеспечить опыт с вашим веб-сайтом (не только ответы)
  • Отслеживание времени загрузки и оптимизация для мобильных устройств
  • Получить обратных ссылок из других надежных источников в Google

Сосредоточение внимания на качестве, а не на рейтинге, на самом деле поможет вашему бизнесу подняться выше в рейтинге Google и быть замеченным большим количеством людей.

9. Используйте привлекательные изображения

Люди ищут в Google изображения чаще, чем вы думаете. Если у вас есть высококачественные фотографии ваших товаров или услуг, убедитесь, что они оптимизированы для ранжирования в поиске изображений, выполнив следующие действия:

  • Выберите соответствующее имя файла
  • Сохраняйте размер файла небольшим, чтобы сократить время загрузки
  • Добавить подписи
  • Использовать замещающий текст и текст заголовка
  • Включите изображения в ваши XML-карты сайта

10.Запустите кампанию Google Рекламы

Платные поисковые объявления требуют денежных вложений. Тем не менее, они могут серьезно увеличить вашу посещаемость в Интернете. Например, если вы введете запрос «личный тренер Бостон», вы увидите следующее:

Google Реклама стоит денег, да. Но они также в среднем очень хорошо конвертируются. Реклама в Google — верный способ вывести ваш бренд на вершину результатов поиска; а если не наверх, то для обеспечения, по крайней мере, большего охвата.

Уже есть аккаунт Google Рекламы? Воспользуйтесь нашим инструментом оценки эффективности Google Рекламы, чтобы узнать, как вы справляетесь с конкурентами.

Другие способы привлечь внимание к вашему сайту

11. Предоставлять услуги с высокими оценками

Большинство каталогов позволяют пользователям сортировать результаты по количеству положительных отзывов. Это означает, что количество и качество ваших отзывов чрезвычайно важны.

То же самое и с Google. Чем больше у вас отзывов и чем они лучше, тем выше вероятность того, что пользователь нажмет на ваше объявление.

Чтобы получать больше отзывов в Google и на других платформах, обязательно:

  • Предоставьте первоклассных услуг своим нынешним И потенциальным клиентам.Цените каждого человека, будьте искренними и прозрачными и работайте над быстрым решением любых проблем. Сделайте все это, и вы обязательно получите положительные отзывы.
  • Спросите! Не бойтесь просить довольных клиентов поставить вам пятизвездочный отзыв. В большинстве случаев они будут счастливы сделать это (если вы упростите им задачу). Если вы сомневаетесь, сначала начните с нескольких постоянных клиентов.
  • Ответьте на ваши отзывы, как положительные, так и отрицательные.

Более высокие отзывы приведут к более высокому рейтингу в Google и поиске по каталогам, что поможет вашей компании привлечь внимание тех, кто имеет значение.

12. Опубликовать в социальных сетях

Один из самых простых (и наиболее экономичных) способов привлечь внимание к вашему сайту — это активно публиковать сообщения в аккаунтах вашей компании в социальных сетях.

Вам не нужно продвигать свой бизнес каждый раз, когда что-то публикуете. Хорошее правило: около 20% ваших постов должны напрямую продвигать ваш бизнес. Остальное должно относиться к сфере полезных советов и руководств, которые вы создали, или другого контента, который вам интересен.

Активно участвуйте в социальных сетях, чтобы ваши публикации выделялись среди других.Например:

  • Задайте вопроса для начала разговора
  • Ответьте на вопросы ваших подписчиков (веселье — бонус!)
  • Присоединяйтесь к группам в LinkedIn и Facebook
  • Использовать популярных или пользовательских хэштегов
  • Направляйте людей, задававших вопросы в социальных сетях, на ваш сайт для получения ответов

13. Возможность делиться = заметность

Почему бы не сделать так, чтобы ваши подписчикам и подписчикам не обратили внимания на ваш сайт, а не только на ваших подписчиков в социальных сетях? Используйте изображения, привлекательные подписи и релевантные темы, чтобы сделать ваши публикации максимально привлекательными.Если вы ссылаетесь на понравившийся вам бренд в одном из своих сообщений в блоге, обязательно сообщите об этом бренду в социальных сетях или по электронной почте.

Это может вызвать эффект снежного кома репостов и помочь вам разыграть еще более широкую виртуальную сеть.

14. Используйте местные СМИ

Множество местных СМИ бесплатно или за разумную плату будут упоминать вас в своих публикациях.

Если вы готовы потратить немного денег на рекламные щиты, попробуйте рекламу вне дома.

Обратитесь к местным газетам, журналам, радиостанциям и новостным каналам с интересной историей о вашей организации или предстоящем мероприятии и направьте посетителей на свой веб-сайт для получения дополнительной информации.Размещение рекламы в газетах и ​​местных изданиях также поможет привлечь на ваш сайт новых посетителей.

15. Используйте небольшие возможности, чтобы вас заметили

Продвигайте свой веб-сайт везде, где только возможно. Включите его в свою подпись в электронном письме, на рекламных листовках, в счетах и ​​квитанциях. Вы даже можете наклеить наклейку на свою машину! Чем больше вы будете обращать внимание на свой URL, тем больше людей вы увидите, посещающих ваш сайт.

Сделайте свой сайт заметным в Google (и в других местах) уже сегодня

Хотите, чтобы ваш сайт заметили в Google уже сегодня? Хотите повысить рейтинг, увеличить количество страниц в результатах поиска, привлечь больше качественного трафика, привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи?

Ознакомьтесь с нашим полным набором услуг цифрового маркетинга, и позвольте нам помочь вам привлечь внимание к вашему веб-сайту уже сегодня.

11 советов по SEO, которые помогут сэкономить деньги

Поисковая оптимизация требует времени и денег. Если у вас мало времени, но есть деньги, вы можете обратиться к агентству или консультанту. Если у вас мало денег, воспользуйтесь этими самодельными советами, чтобы повысить органический рейтинг вашего сайта.

1. Улучшение тегов заголовков

Посмотрите на страницы категорий самого высокого уровня. Мое исследование показывает, что страницы категорий электронной коммерции должны привлекать на 32% больше органического поискового трафика, чем страницы продуктов.

Иногда небольшая, разумная настройка тега заголовка может иметь большое значение, особенно если ваша платформа электронной коммерции генерирует заголовки по умолчанию на основе меток в вашей таксономии и имени сайта. Это может привести к появлению тегов заголовков, таких как «Женщины — [Ваш сайт]».

Имеют ли смысл теги заголовков? Можете ли вы сделать их более конкретными или актуальными? Например, добавление слова «обувь» к тегу заголовка выше может быть разумным решением: «Женская обувь — [Ваш сайт]».

2. Исследование основных ключевых слов

Надежная программа SEO основывается на исследовании ключевых слов до:

  • Знайте слова и фразы реальных поисковиков,
  • Определите, на какие ключевые слова следует настроить таргетинг,
  • Измерить спрос на вашу продукцию.

Маркетологи обычно используют жаргон своей отрасли и бренда. Не предполагайте, что вы знаете, чего хотят потребители и как они ищут — проведите исследование.

Лучшие инструменты подсказки ключевых слов предлагают оценку спроса для каждой темы. Планировщик ключевых слов Google — это бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, хотя для доступа к наиболее полезным данным вам потребуется активная кампания Google Рекламы.

Для большинства других инструментов количественного анализа ключевых слов требуется платная подписка. Но некоторые по-прежнему предлагают ключевые слова бесплатно, не предоставляя данных о популярности.

Планировщик ключевых слов Google Рекламы — это бесплатный инструмент для исследования. Однако для доступа к нему вам потребуется активная кампания Google Рекламы.

3. Узнайте о своих конкурентах

Определите ваших конкурентов в обычном поиске — не обязательно сайты, продающие конкретные продукты и услуги, но также информационные сайты и крупных розничных продавцов, которые конкурируют за одни и те же фразы. Википедия, журнал Vogue и Walmart — ваши конкуренты, если они занимают место на странице результатов поиска. Спросите себя:

  • Что у них хорошо получается в обычном поиске?
  • Какие темы контента они включают, а вы нет?
  • Как они структурируют свой сайт для нацеливания на ценные ключевые слова?
  • Как они привлекают покупателей?

Кроме того, изучите их обзоры и активность в социальных сетях, чтобы определить продукты или информацию о сайте, которые могут улучшить ваши собственные предложения и удобство использования.

4. Ключевые слова карты

Зная, чего хотят потребители и какие поисковые фразы они используют, сопоставьте ключевые слова с каждой страницей вашего сайта.

Создайте электронную таблицу всех важных страниц в навигации вашего сайта и сопоставьте каждой из них уникальные первичные и вторичные ключевые слова. Создавайте новые страницы для неназначенных ценных ключевых слов.

Используйте темы с длинными ключевыми словами, которые приводят к меньшему количеству поисковых запросов и обычно более конкретны — например, «как достать красное вино из ковра» или «ex9116 exalt 18v зарядное устройство» — в сообщениях в блогах, на страницах часто задаваемых вопросов и на страницах продуктов.

5. Оптимизируйте свой сайт

С вашей картой ключевых слов следующим шагом будет внедрение на странице SEO, в том числе:

  • Обновление содержания страниц для включения ключевых слов;
  • Создание новых страниц (для неназначенных ключевых слов) с текстом и, возможно, графикой, аудио и видео;
  • Запуск нового раздела с большим количеством ключевых слов, например блога или образовательного портала.

Сосредоточьтесь на релевантности текстовых элементов каждой страницы — тегов заголовков, метаописаний, заголовков, основного содержимого — темам ключевых слов, которые используют поисковики.

6. Создание обычного контента

Создавайте постоянный контент, адаптированный к вашей аудитории. Вам не нужно каждый день публиковать новую запись в блоге или другой контент. Это нереально для многих сайтов электронной коммерции. Просто публикуйте уникальный контент хотя бы раз в месяц, если не раз в неделю. Последовательность — ключ к успеху.

«Контент» не обязательно должен быть только текстом. Используйте иллюстрации, фотографии продуктов, обучающие видеоролики или любой другой контент, который поможет покупателям. Обеспечение ценности жизненно важно. Если контент не удовлетворяет потребности или не привлекает ваших клиентов и потенциальных клиентов, вы зря потратили свое и их время.

7. Акция Boost Link

Ссылочный капитал — это количество высококачественных, тематически релевантных сайтов, которые ссылаются на ваш. Справедливость ссылок и контекстная релевантность — два главных фактора органического ранжирования. В сочетании, приобретение ссылок и контент-маркетинг естественным образом увеличивают ваш ссылочный капитал.

Контент-маркетинг для SEO включает создание, скажем, статей, видео и подкастов, которыми люди хотят поделиться и на которые будут ссылаться. По мере того, как количество людей, знакомых с контентом, увеличивается, увеличивается и потенциал для ссылок.

С другой стороны, получение

ссылки включает:

  • Выявление ценных страниц или тематически релевантных сайтов;
  • Понимание того, как сделать ваш контент ценным для владельца сайта; и
  • Обращение напрямую, чтобы запросить ссылку или договоренность, которая приведет к ссылке, например, гостевой пост или интервью.

Google советует владельцам сайтов создавать привлекательные веб-сайты, о которых пользователи хотят рассказывать своим друзьям. Такой подход к поисковой оптимизации с привлечением контента — это ответ Google на вопрос: «Как с этической точки зрения получить больше ссылок?»

Исследование ключевых слов на шаге 2, описанном выше, может оказаться полезным, поскольку оно дает представление о наиболее влиятельных сайтах с лучшим рейтингом, к которым следует обратиться.

8. Создайте свою сеть социальных сетей

Социальные сети позволяют вам общаться со своей аудиторией. Поддержание этих отношений увеличивает доступность вашего контента и, следовательно, вероятность того, что кто-то напишет об этом в блоге или сделает ссылку на него.

Компании, ориентированные на потребителей, вероятно, найдут наибольшую ценность в Facebook и Twitter. Компании B2B обычно сосредотачиваются на Twitter и LinkedIn, а также на Facebook.

Если у вас есть привлекательные изображения, добавьте в список Instagram или Pinterest.Если вы готовы создавать видео, определенно используйте YouTube.

9. Понимание аналитики

Невозможно оптимизировать то, что не измеряешь. SEO требует базового понимания Google Analytics (или эквивалента), чтобы знать, какие страницы оптимизировать и какие из них эффективны.

В Google Analytics перейдите в Acquisition> All Traffic> Channels . Нажмите «Обычный поиск», а затем измените первичный параметр на «Целевая страница». Затем вы можете проанализировать свою эффективность SEO.

Однако остерегайтесь измерения «Ключевое слово». Никакая аналитическая программа не может точно отследить, какие ключевые слова привели на ваш сайт обычный поисковый трафик. Это может сделать только аналитика для каждой поисковой системы, например отчет об эффективности Google Search Console.

10. Читайте сообщения SEO

Изучите руководство по поисковой оптимизации, например, мою серию инструкций по поисковой оптимизации. Другие полезные и бесплатные руководства по поисковой оптимизации для начинающих включают Moz «Руководство по поисковой оптимизации для новичков», «Руководство по поисковой оптимизации» от Search Engine Land и «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих» от Google.”

Чтобы быстро получать обновления об изменениях в SEO, попробуйте два канала YouTube: Moz’s «Whiteboard Friday» и «Google Webmasters».

Также читайте надежные блоги по SEO.

11. Задавайте вопросы

Если вы застряли, задавайте вопросы в одном из многих SEO-сообществ. Форум веб-мастеров Google — это полезное место для начала. Среди участников — сотрудники Google, специалисты по SEO, маркетологи и разработчики. Другие популярные форумы — это WebmasterWorld Forum и Moz’s Q&A Forum. Facebook и LinkedIn также имеют сообщества SEO.

Twitter — популярный инструмент, с помощью которого можно спросить совета у SEO-сообщества. Не забудьте добавить хэштег, например #seo, #seoquestion, чтобы повысить ваши шансы быть увиденным кем-то, кто может помочь.

Однако никогда не забывайте, что существует много дезинформации по SEO. Попробуйте проверить источник.

Как отправить сайт в поисковые системы, такие как Google и Bing

Хотя поисковые системы могут сами находить ваш сайт по ссылкам в сети, быстрее отправить новый сайт прямо в поисковые системы с помощью инструментов для веб-мастеров.У Google и Bing есть инструменты для веб-мастеров, которые вы можете использовать.

Как вручную отправить сайт в поисковые системы?

Вам не нужен SEO-провайдер, чтобы разместить ваш сайт в поисковых системах. Вы не платите за то, чтобы попасть в естественные (бесплатные или обычные) списки крупных поисковых систем. У большинства поисковых систем есть способы отправить ваши веб-страницы прямо в их индекс, когда вы подтверждаете право собственности на сайт.

Разместите свой веб-сайт в наиболее важных поисковых системах:

Почему я должен размещать свой веб-сайт в поисковых системах?

Размещение в Google и других популярных поисковых системах — один из самых эффективных способов направления бесплатного (или, точнее, бесплатного) целевого трафика на ваш веб-сайт.

Органический трафик по-прежнему является самым ценным трафиком в мире с поисковыми системами. по-прежнему оценивается как один из самых надежных источников для поиска новостей и информации:

Вот несколько советов, которые помогут вам, если вы новичок во всем этом .

Какие самые популярные поисковые системы для размещения сайта?

Самыми популярными поисковыми системами в Великобритании являются Google , занимающий около 90% доли рынка, Bing и Yahoo .Подобная картина наблюдается во всем мире. Все поисковые системы предоставляют результаты по всей стране, основываясь на репутации веб-сайта, и местных результатах, основанных на близости пользователя к бизнесу.

Google, например, имеет множество поисковых систем для конкретных стран (например, www.google.co.uk), которые помогают Google предоставлять более точные результаты для пользователей из Великобритании.

До сих пор помню, как мне в первый раз пришлось добавить свой сайт в Google. Это было много лет назад, но я тоже понятия не имел, как это сделать.

Я не знал, нужно ли мне регистрировать свой сайт в поисковых системах каким-то особым образом. Я не знал, нужно ли мне самому добавлять свой сайт в Google или платить им, чтобы они сделали это за меня. Теперь для меня это просто — поэтому я написал это, чтобы вы лучше понимали процесс (который ничего не стоит).

Это практическое руководство представляет собой учебник по внедрению вашего веб-сайта малого бизнеса в Google, Yahoo и Bing…. Быстро и бесплатно.

Google является основным источником трафика в Великобритании.

Когда дело доходит до размещения вашего сайта в тысячах поисковых систем — ну, не беспокойтесь.

В Великобритании всего несколько игроков, и большинство из них сотрудничает с ведущими мировыми поисковыми системами Google и Bing.

Попадание вашего сайта в поисковые системы — это одно; например, высокий рейтинг в Google — это совсем другое дело.

В какой-то момент, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах, вам нужно будет заставить другие сайты ссылаться на него, так что вы можете подумать об этой первой ссылке на внешних сайтах.Обычно это означает создание полезного, точного и подробного контента, который естественным образом привлекает ссылки.

Нужно ли платить, чтобы попасть в Google, Bing или Yahoo?

.

Вам НЕ нужно платить ни копейки, чтобы ваш сайт попал в одну из основных поисковых систем.

Вы можете бесплатно разместить свой URL во всех основных глобальных поисковых системах.

Вы можете оплатить размещение во всех поисковых системах, включая Google, через Google Adwords (PPC), но это руководство предназначено специально для бесплатных объявлений и бесплатного трафика.

Роботы Google и Bingbot, вероятно, сами найдут ваш сайт. Эти две поисковые системы также делятся своими данными с другими бесплатными поисковыми системами и каталогами:

Например, отправив ваш сайт в Bing, вы также будете проиндексированы Bingbot в Yahoo и DuckDuckGo:

QUOTE : « Для этого , DuckDuckGo получает результаты из более чем четырехсот источников. К ним относятся сотни вертикальных источников, доставляющих нишевые мгновенные ответы, DuckDuckBot (наш поисковый робот) и краудсорсинговые сайты (такие как Википедия, хранящиеся в наших индексах ответов).У нас также, конечно, есть более традиционные ссылки в результатах поиска, которые мы также получаем от нескольких партнеров, хотя чаще всего из Bing (и ни одного из Google). ”DuckDuckGo, 2020

и

ЦИТАТА результатов поиска Yahoo Search работают как на Yahoo, так и на Microsoft . Чтобы оптимизировать поиск Yahoo, вам нужно отправить карту сайта в Yahoo и Bing. ”Yahoo, 2020

Как проверить, находится ли ваш сайт в поисковых системах, таких как Google?

Просто введите адрес своего веб-сайта в поле поиска Google .Если Google знает о вашем сайте, он вам сообщит. Если ваш сайт не фигурирует под номером 1, возможно, вам придется отправить свой сайт в Google.

Другой способ проверить, находится ли страница в какой-либо из поисковых систем, — это поднять фрагмент уникального текста со страницы и поместить его в поле поиска «в кавычках».

Ваша страница должна появиться , если Google индексирует ваш сайт.

Используется оператор команды « site: » — например, просто введите « site: www.hobo-web.co.uk »в окно поиска Google (также Bing), поскольку команда« info: »устарела (2016 г.).

Вы можете использовать команду site на своей домашней странице или на любой внутренней странице вашего сайта.

Эту же команду можно использовать и в Bing.

Почему вы не можете найти свой сайт в поисковых системах?

Поисковым системам, таким как Google, необходимо найти ваш веб-сайт, прежде чем он сможет сканировать, индексировать, оценивать его и отображать в своих списках ( SERPs — или S earch E ngine R esults P age) .

Робот Google (паук, который использует Google) обращается к вашей странице, если знает, что ваш сайт существует. Ваш веб-сайт может быть указан в поиске Google только в том случае, если он был просканирован и проиндексирован роботом Googlebot.

Google может еще не знать о вашем сайте.

Есть много причин, по которым сайт не попадает в рейтинг Google.

Добавьте свой сайт в консоль поиска Google

Вы можете отправить свой веб-сайт и подтвердить его в консоли поиска Google.Процедура подключения вашего веб-сайта очень проста с небольшими техническими знаниями.

ЦИТАТА : « Проверка — это процесс подтверждения того, что вы владеете недвижимостью, на которую вы претендуете. Нам необходимо подтвердить право собственности, потому что после того, как вы подтвердите право собственности на объект, вы получите доступ к его данным в поиске Google и можете повлиять на его присутствие в поиске Google. Для каждого ресурса Search Console требуется как минимум один подтвержденный владелец. ”Google, 2020

Как отправить URL-адрес в результаты Google для местного бизнеса?

Местные рейтинги SEO основаны (частично) на справочнике местных предприятий Google и могут быть улучшены, отправив свой сайт в Google и рассказав им все о своей компании.

ЦИТАТА : « Google Мой бизнес — разместите свой бизнес на Картах Google. ”Рекомендации Google для веб-мастеров, 2020

Результаты местного бизнеса для вашей компании отображаются только тогда, когда есть пользователи, выполняющие поиск в месте, близком к вашему бизнесу, или специально ищут вашу услугу в вашем районе.

Google будет продвигать самые популярные, наиболее подключенные, наиболее актуальные и пользующиеся наибольшим доверием компании в этой местности в верхние строчки выдачи.

Иногда это списки в стиле «локального блока», в других случаях Google объединяет локальные результаты с глобальными (с момента появления изменения алгоритма VENICE).

Лучшие практики для Google My Business

QUOTE : « Предоставление и обновление бизнес-информации в Google My Business может помочь вашей компании в рейтинге в Google и повысить ваше присутствие в Поиске и Картах. ”Рекомендации Google для веб-мастеров, 2020

По моему опыту, предоставление Google как можно большего количества информации о вашем бизнесе — это лучшая политика. Зарегистрируйтесь в как можно большем числе местных бизнес-справочников. Поощрение положительных отзывов в ваших профилях улучшает вашу позицию в этом индексе.Рейтинг местного бизнеса рассчитывается не так, как естественные результаты, но часто СМЕШАН с ними, если Google может определить ваше местоположение).

Основные руководящие принципы передовой практики меняются редко. Не поддавайтесь соблазну спамить местные списки Google:

ЦИТАТА : « Google оставляет за собой право приостановить доступ к Google My Business или другим службам Google для физических и юридических лиц, которые нарушают эти правила, и могут сотрудничать с правоохранительными органами в случай, когда нарушение является незаконным. ”Google My Business Guidelines, 2020

Если вы представляете малый бизнес или только начинаете свою деятельность, вам следует подать заявку на свою запись о компании. Он на 100% бесплатный и дает вам возможность повысить узнаваемость в Google, если люди ищут ваш вид бизнеса в вашем районе .

Отправьте свой контент во все службы Google

Вы можете вручную отправить свой сайт и другой контент непосредственно в различные службы Google, включая поиск, карты, видео, подкасты, изображения, новости и покупки, чтобы назвать некоторые из них.У Google есть много способов помочь компаниям выйти в Интернет:

Видео

ЦИТАТА : « Видео в поиске Google — сделайте ваши видео доступными для поиска и сканирования в поиске Google. »Руководство Google для веб-мастеров, 2020

Подкастинг

ЦИТАТА Вы можете предоставлять Google подкасты, следуя этим рекомендациям. »Рекомендации Google для веб-мастеров, 2020 г.

Изображения

ЦИТАТА Следуйте нашим рекомендациям по работе с изображениями, чтобы ваши изображения появлялись в поиске. »Руководство Google для веб-мастеров, 2020

Блог

ЦИТАТА Если ваш сайт является блогом, вот несколько советов по созданию полезного блога и помощи Google в его сканировании. »Руководство Google для веб-мастеров, 2020

Новости

ЦИТАТА Если у вас есть новостной контент, обязательно прочтите справочную документацию Центра издателей Google. »Руководство Google для веб-мастеров, 2020

Покупки

ЦИТАТА Google для розничной торговли — продвигайте свои продукты в Google Покупках, предложениях Google и других ресурсах; отправьте каталоги продуктов в цифровом виде в поиск Google. »Руководство Google для веб-мастеров, 2020

Малый бизнес

ЦИТАТА Google для малого бизнеса — узнайте, какие ресурсы предлагает Google для развития вашего малого бизнеса. ”Руководство Google для веб-мастеров, 2020

Просмотр улиц

ЦИТАТА Просмотр улиц — Пригласите клиентов в виртуальный тур по вашему бизнесу. »Руководство Google для веб-мастеров, 2020

Панель знаний

ЦИТАТА Панель знаний — Если вы хотите управлять своей личностью, компанией или организацией в Google, вы можете предложить изменения в панели знаний. Вход. »Руководство Google для веб-мастеров, 2020

Книги

ЦИТАТА Google Книги и электронные книги — Продвигайте свои книги в Интернете и продавайте их через наш магазин электронных книг. ”Руководство Google для веб-мастеров, 2020

Просмотр улиц

ЦИТАТА Просмотр улиц — Пригласите клиентов в виртуальный тур по вашему бизнесу. »Руководство Google для веб-мастеров, 2020

Scholar

QUOTE Scholar — Включите научные работы в академический индекс Google. ”Рекомендации Google для веб-мастеров, 2020

Какие службы отправки в поисковые системы следует использовать?

НЕТ .

Я разговаривал с кем-то, кто недавно заплатил компании, занимающейся размещением веб-сайтов, за то, чтобы они разместили свой сайт во множестве различных поисковых систем.

Легко забыть, что многие игнорируют то, что опытному человеку кажется очевидной тратой денег. Я искал некоторые бесплатные инструменты для отправки в поисковые системы, доступные в последнее время, и многие из них являются просто инструментами лидогенерации для получения вашего адреса электронной почты.

Вы помещаете свой веб-сайт в инструмент с помощью электронной почты, и теперь эта компания уведомлена о том, что вам нужны услуги SEO.

Если вам повезет, вы получите только лишнее нежелательное письмо.

Если вам не повезло, вас только что добавили в список спама, и вас будут постоянно засыпать некачественными услугами SEO, гостевыми запросами, службами представления каталогов, стратегиями построения ссылок, защищенными от пингвинов, и электронными письмами, рассказывающими о необнаруживаемых сетях ссылок и последний плагин WordPress, увеличивающий трафик.

Если вам сообщили о большинстве этих услуг в незапрашиваемой форме — в них нет ничего личного или необнаружимого.

Публикация в поисковых системах не была приоритетом для большинства SEO, с которыми я общаюсь, потому что они знают, что поисковые системы, которые имеют значение (и актуальны), сами хорошо справляются с поиском нового сайта — и есть много задокументированных способов получить страницу в Google, Yahoo и Bing.

Для этого вам не нужна компания.

Вы можете самостоятельно разместить свой сайт в поисковых системах, бесплатно в любое время.Ваш сайт должен быть подключен к релевантным предложениям поисковых систем (например, Google Search Console и Bing Webmaster Tools для начала).

Я никогда не припомню, чтобы качественный сайт не индексировался достаточно быстро всеми основными поисковыми системами, и это без беспокойства даже с указанными выше службами этих машин.

Вместо этого инвестируйте свои деньги в создание онлайн-репутации вашего веб-сайта, на то, чтобы сделать ваши страницы богаче и релевантнее, и старайтесь удерживать людей на вашем сайте, когда вы их получаете.Не размещайте свой веб-сайт на сайтах, где вы не знаете, где будет отображаться ссылка, или где вы, вероятно, находитесь на территории неестественных ссылок.

Как улучшить позицию в поисковых системах?

Есть несколько способов попасть в Google и улучшить ваш рейтинг.

ЦИТАТА : « У меня 20-летний опыт работы в сфере профессионального SEO. Это руководство по поисковой оптимизации — это моя коллекция советов и лучших практик, которые я использую для ранжирования веб-сайтов в Google. ”Шон Андерсон, Hobo 2020

Самое главное — обеспечить очень высокое качество вашего веб-сайта и его содержания. По моему опыту, вы всегда можете улучшить содержание своего веб-сайта.

ЦИТАТА : « SEO копирайтинг — это искусство написания высококачественного контента для поисковых систем на странице, в заголовках страниц, мета-описаниях, сниппетах SERP и избранных фрагментах SERP. ”Шон Андерсон, Hobo 2020

Еще один способ улучшить свой рейтинг (если ваш сайт уже имеет приемлемое качество) — это получить естественную ссылку с авторитетного веб-сайта на ваш веб-сайт .Да, это «все», что вам нужно сделать.

ЦИТАТА : « Создание ссылок — это процесс получения ссылок на других веб-сайтах. Заработанные естественные ссылки напрямую улучшают репутацию веб-сайта и его позицию в Google. Самостоятельные ссылки неестественны. Google наказывает неестественные ссылки. »Шон Андерсон, Hobo 2020

Google любит находить новые сайты« сам », и он делает это, пересылая ссылки с веб-сайта на веб-сайт, и в конечном итоге ранжирует страницы по качеству и количеству этих ссылок.

Если вы хотите повысить свой рейтинг, попробуйте получить ссылку с «авторитетного» сайта в вашей отрасли или попросите несколько ссылок у других предприятий или поставщиков в вашей сфере деятельности, возможно, не у прямых конкурентов.

Редакционные ссылки с сайтов СМИ по-прежнему пользуются большим спросом.

Одна ссылка с очень надежного сайта в вашей нише может повысить степень доверия Google к вашему веб-сайту, но поисковые системы хотят, чтобы вы создавали «шум» о своем сайте, а не строили ссылки механическим способом.

ЦИТАТА : « Если у вас есть ручное действие для« шаблона неестественных искусственных, обманчивых или манипулятивных ссылок, указывающих на страницы », то вам, скорее всего, потребуется использовать инструмент отклонения, чтобы очистить ссылки, которые вы заказали. или сделал сам. ”Шон Андерсон, Hobo 2020

Если вы вообще не можете думать, как получить ссылку, вы можете напрямую добавить свой сайт в Google.

Не покупайте ссылки и не поддавайтесь вовлечению в какие-либо схемы ранжирования и быстрого ранжирования.Таких нет.

Ранжирование в Google — это очень сложный процесс, требующий времени, особенно для новых сайтов.

Как вы автоматически отправляете новые страницы в поисковые системы?

Не беспокойтесь о том, чтобы сообщать Google о новых страницах вашего сайта после того, как ваш сайт проиндексирован и появится в Google. Google очень хорошо умеет находить новый контент. Google любит свежий контент, и если вы публикуете его на своем сайте в большом количестве и хорошего качества, Google будет часто посещать ваш сайт и бесплатно оценивать ваш контент.

Вы также можете добавить xml-карту сайта прямо в инструменты для веб-мастеров поисковой системы:

ЦИТАТА : « Самый простой способ отправить свои новые и обновленные URL-адреса — подтвердить свое право собственности на сайт в Search Console. После подтверждения используйте отчет о файлах Sitemap, чтобы узнать, какие файлы Sitemap были обработаны для вашего сайта, какие есть ошибки обработки, или чтобы отправить новый файл Sitemap для вашего сайта. ”Руководства разработчика Google, 2020

Вы можете проверить связь с Google (и другими системами) с помощью файлов Sitemap RSS или XML.Большинство систем CMS имеют некоторую поддержку для этого. Если у вас есть блог, я обнаружил, что в прошлом регистрация сайта в FEEDBURNER полезна для быстрого и быстрого индексирования нового содержания на сайте.

« ЦИТАТА :« RSS-канал также является хорошей идеей с RSS. Вы можете использовать pubsubhubbub, который является способом еще быстрее получать ваши обновления в Google, поэтому использование pubsubhubbub, вероятно, является самым быстрым способом получить контент там, где вы регулярно меняете что-то на своем сайте, и вы хотите как можно быстрее передать это в Google. RSS-канал с pubsubhubbub — действительно фантастический способ сделать это.Джон Мюллер, Google

Если ваш веб-сайт публикует карту сайта в формате XML, это даже лучше. Удивительно, как быстро Google индексирует и ранжирует страницы.

Я видел, как страницы попадали в Google и попадали в первую десятку по фразе менее чем за секунду.

ЦИТАТА : «В файле карты сайта мы в первую очередь ориентируемся на дату последней модификации, так что это то, что мы ищем там, где мы видим, что мы сканировали эту страницу два дня назад, а сегодня она изменилась. поэтому мы должны повторно сканировать его сегодня, мы не используем приоритет, мы не используем частоту изменения в файле карты сайта, по крайней мере, на данный момент в отношении сканирования, поэтому я не буду слишком сосредотачиваться на приоритете и частоте изменения, но действительно на большем фактическая информация о дате последнего изменения »Джон Мюллер, Google

Конечно, чтобы все ваши страницы были проиндексированы Google, вам нужен качественный сайт,

ЦИТАТА Убедитесь, что Google может сканировать ваши веб-сайта, индексируйте и оценивайте все свои основные страницы, обслуживая только высококачественные, удобные и быстро загружаемые страницы Googlebot для индексации .”Shaun Anderson, Hobo 2020

Следует ли вам размещать свой сайт в каталогах, чтобы индексироваться в поисковых системах?

.

ЦИТАТА : « Большинство каталогов отправляют вам ОЧЕНЬ мало или совсем не отправляют реферальный трафик, и сами по себе небольшие количества имеют небольшое влияние на поисковую выдачу. Ссылки на каталоги низкого качества явно не относятся к тому типу ссылок, которые Google хочет засчитывать как «голосование», что делает излишними большинство оптимизированных для SEO сервисов размещения справочников. ”Шон Андерсон, Hobo 2020

Конечно, можно было бы подумать о размещении своего сайта в каталогах.Есть несколько каталогов хорошего качества. Ссылка в ОДНОМ ИЛИ ДВУХ из этих каталогов, вероятно, приведет ваш сайт в поисковые системы.

К сожалению, есть МНОГО некачественных ссылок, на которые вы, вероятно, впервые наткнетесь. Такие обратные ссылки могут быстро стать токсичными — и слишком большое их количество может вызвать у вас проблемы.

Я бы ИЗБЕГАЛ всех недорогих и дешевых услуг по отправке SEO, особенно тех, которые основаны на размещении вашего сайта в каталогах SEO.

Часто бессмысленно и часто рискованно.

На вашем месте я бы забыл о построении ссылок и сосредоточился на создании высококачественного контента на быстром и отзывчивом веб-сайте.

Как поисковые системы определяют, в каком месте занимает ваш сайт?

Прежде чем вы попытаетесь добавить свой сайт в поисковые системы, вы должны понять, что они ищут, когда решают, как оценить ваш сайт.

Тот факт, что ваш веб-сайт указан в Google, не означает, что вы получите трафик. Вы должны убедиться, что ваш сайт качественный и удобный для поисковых систем.Общее понимание таково, что большинство поисковых систем используют «формулу» для определения цели поиска, релевантности ключевых слов, репутации в Интернете, качества сайта и многого другого.

Технический термин называется «алгоритм», и каждая поисковая система имеет свой собственный уникальный алгоритм (ы), который она использует для ранжирования страниц. Как правило, эта «волшебная» формула состоит из заголовка вашей страницы, текстового содержания, количества и качества ссылок, указывающих на ваш сайт, и т. Д. И т. Д.

Некоторые говорят, что Google использует более 200 сигналов для ранжирования страницы, каждый из которых имеет разный вес. в любой момент — и Google нравится этот поток.Это затрудняет управление страницами их результатов.

Важно отметить, что каждая поисковая система оценивает сайты по-разному. Однако у Bing и Google очень похожие правила.

ЦИТАТА : « Существуют правила, когда дело доходит до ранжирования в поисковых системах. ”Shaun Anderson, Hobo, 2020

Кто-то может смотреть на метатеги, кто-то может игнорировать их и просто делать акцент на содержании вашего тела. В наши дни большая часть метаданных становится все менее и менее важной и часто игнорируется.

ЦИТАТА : « Высокий рейтинг в Google гораздо больше связан с актуальностью и репутацией высококачественного контента, удовлетворенностью пользователей и популярностью в Интернете, чем с простой оптимизацией метатегов. ”Shaun Anderson, Hobo, 2020

Из-за злоупотребления спамом многие поисковые системы больше не используют эти теги для ранжирования страниц, но вы все равно должны включать их, потому что они действительно используют их для отображения информации о вашем сайте.

Например, все, что находится внутри тега заголовка, часто, но не всегда, является ресурсом, который поисковая система будет использовать в качестве заголовка вашей страницы во фрагменте результатов поиска.

ЦИТАТА : « Чтобы максимально повысить удобство использования на разных устройствах, придерживайтесь более короткого и лаконичного названия, содержащего 50–60 символов. Ожидайте, что Google подсчитает максимум до 12 слов в элементе заголовка. На странице должно быть только одного элемента заголовка страницы. ”Шон Андерсон, Hobo 2020

Самый надежный способ попасть во все основные поисковые системы — это ссылки с множества сайтов, которые уже есть в Google, Yahoo и Bing. Социальные сигналы, безусловно, играют определенную роль в открытии новых страниц и сайтов.

Могут ли ссылки социальных сетей индексировать ваш сайт поисковыми системами?

Наверное. Если вы много этого делаете. Google определенно использует Twitter и Facebook (где это возможно) — и ссылки на этих веб-сайтах часто переходят в другие места, поэтому создание профиля на этих веб-сайтах иногда помогает веб-сайту попасть в эти поисковые системы.

Я также читал в прошлом, что Bing-пауки тоже просматривают страницы Facebook (у них есть соглашение с FB). Тем не менее, ссылки в социальных сетях часто не имеют подписки, поэтому они часто не считаются «голосом» вашего веб-сайта, поэтому я бы не стал полагаться на них сами по себе для улучшения вашего рейтинга.

Я НЕ буду полагаться на ссылки в социальных сетях, чтобы проиндексировать вас.

ЦИТАТА : « В то время как ссылки в социальных сетях сами по себе не представляют большой ценности для Google, потому что они« не отслеживаются », шумиха, вызванная социальными сетями, может привести к органическим ссылкам и другим положительным сигналам ранжирования (святой Грааль SEO) . ”Шон Андерсон, Hobo 2020

Нужны ли вам ссылки для поисковых систем, чтобы найти ваш сайт?

Типа , если вы сами не отправляете свой сайт непосредственно в поисковые системы.

Исторически сложилось так, что лучший способ попасть в Google и другие ведущие поисковые системы был для паука поисковой системы, чтобы найти ваш сайт по ссылке, которая уже была на другом веб-сайте, который Google уже включает в свой индекс. Исторически обычно достаточно ссылки из блога, форума или другого веб-сайта. Хотя это по-прежнему так, есть другие более простые и безопасные способы представить свой сайт.

Подойдет любая ссылка с другого веб-сайта, если Google видит как ссылку (nofollow не позволяет Google передавать рейтинг страницы и другие сигналы качества, но Google сказал, что они все еще могут быть использованы для обнаружения.).

ЦИТАТА : « Google рекомендует веб-мастерам квалифицировать исходящие ссылки, чтобы такие ссылки не влияли искусственно на ранжирование. Проще говоря: используйте rel = «sponsored» или rel = «nofollow» для платных ссылок. Используйте rel = «ugc» или rel = «nofollow» для пользовательских ссылок на контент. ”Шон Андерсон, Hobo 2020

Когда дело доходит до ссылок, вы должны подумать, насколько релевантна страница, с которой вы хотите получить ссылку на свой веб-сайт. Высоко ли Google оценивает веб-страницу? В противном случае ссылка на этом сайте может быть проигнорирована.

Многие оптимизаторы считают, что релевантных ссылок важны. Я думаю, что важнее просто получить ссылку с веб-сайта настоящего веб-сайта .

ЦИТАТА : «Если у меня будет выбор между 100 твитами и одной ссылкой на реальных веб-сайтах , сегодня я буду брать ссылки с реальных веб-сайтов или сообщений в блогах каждый раз». Шон Андерсон, Hobo 2020

Ссылка с авторитетного веб-сайта поможет Google больше доверять вашему сайту. Высокий рейтинг или даже первое место в Google часто зависит от репутации и качества сайтов, которые ссылаются на вас.Google также оценивает качество вашего сайта в этом расчете рейтинга).

Если вы разместите свой веб-сайт в дешевых каталогах или купите ссылки для входа в Google, эти ссылки могут нанести вред вашей онлайн-репутации и рейтингу в будущем. Вы можете быть серьезно оштрафованы или полностью исключены из результатов поиска Google.

Простая правда в том, что вам даже не нужна ссылка, чтобы Google мог найти ваш сайт. Google (особенно) найдет ваш домен в течение нескольких дней или недель, а , если на вашем веб-сайте есть уникальный контент, — он быстро войдет в его индекс.

ЦИТАТА: «Дублированный контент часто не является манипулятивным и является обычным явлением в Интернете и часто не имеет злонамеренного характера. Это не наказывается, но не оптимально. Скопированный контент часто может быть наказан алгоритмически или вручную. Не надо «вертеть» «копировать» текст, чтобы сделать его уникальным! Шон Андерсон, Hobo 2020

Вероятно, он тоже какое-то время будет занимать высокие позиции. Затем немного понизьте рейтинг. «Период медового месяца».Может быть, это нужно для того, чтобы дать вам почувствовать трафик Google — или, возможно, для того, чтобы определить, каким стандартам качества ваш сайт не соответствует.

Обойдите все это, вручную представив себя инструментам для веб-мастеров поисковой системы.

Удачи!


Как сделать ваш сайт доступным для поиска в Google и других поисковых системах.

По умолчанию новые веб-сайты и блоги, размещенные на сайтах UCI, не позволяют поисковым системам индексировать контент. Это нужно для того, чтобы у вас было время настроить свой сайт и добавить свой контент.Когда вы будете готовы к тому, что Google и другие поисковые системы проиндексируют ваш сайт, выполните следующие действия.

Разрешить Google и другим поисковым системам индексировать ваш сайт

  1. В панели администратора нажмите «Настройки »> «Чтение ».
  2. Ищите Видимость сайта .
  3. Выберите «Разрешить поисковым системам индексировать этот сайт».
  4. Нажмите Сохранить изменения
  5. Google и другие поисковые системы теперь смогут индексировать сайт, чтобы сделать его доступным для поиска. Поисковым системам может потребоваться 6 недель или больше, чтобы повторно посетить ваш сайт и обнаружить новое содержание. Мы. не контролируйте, когда Google или другие поисковые системы индексируют ваш сайт.

Разместите свой сайт в Google

Вы можете отправить свой сайт в Google, чтобы ускорить процесс. CampusPress имеет справочную страницу, на которой подробно объясняется, как отправить свой сайт в Google.

Проверьте, может ли Google проиндексировать ваш сайт

Если вы изменили настройки выше, вы можете проверить, индексирует ли Google ваш сайт.

  1. Перейдите на google.com
  2. В поле поиска введите site: yoursiteurl. Например, site: sites.uci.edu/sbass/
  3. Если Google может проиндексировать ваш сайт, вы должны увидеть результаты.
  4. Если Google не проиндексировал ваш сайт, вы увидите сообщение об отсутствии результатов поиска.
  5. Если Google не проиндексировал ваш сайт, проверьте настройки (см. Выше).
  6. Прочтите, как работает поиск Google.

Google может проиндексировать мой сайт, но я по-прежнему не могу его найти.

Если ваш веб-сайт доступен для поиска, но вы по-прежнему не можете его легко найти, он может занимать низкое место в результатах поиска. Вот несколько советов, которые помогут вашему сайту подняться в рейтинге.

Контент является ключевым

Убедитесь, что ваш контент актуален. Убедитесь, что ваш контент включает поисковые запросы, которые, по вашему мнению, люди будут использовать, включая ваше имя, название лаборатории и т. Д. Часто обновляйте свой сайт. Сайты, которые постоянно обновляются, также занимают более высокие позиции в результатах поиска.

Ссылка на веб-сайт из других подходящих мест

Вы можете ссылаться на свой веб-сайт с других веб-сайтов, таких как Справочник UCI, профиль вашего факультета, веб-сайт вашего учебного заведения или факультета, а также сайты социальных сетей, таких как LinkedIn, Twitter, Facebook.

Справочник UCI
  1. Войдите в PhUpdate
  2. Поместите свой веб-сайт в поле home_page_url.
  3. Нажмите Отправить запрос на изменение
  4. Теперь, когда люди будут искать вас в каталоге кампуса, они также смогут найти ваш сайт.

Надеемся, что эти советы помогут. Может пройти некоторое время, прежде чем ваш сайт начнет появляться и подниматься в результатах поиска. Продолжайте писать и публиковать новый контент. Чем более актуален ваш контент, тем больше людей его найдут.

Узнать местное SEO | LOCALiQ Marketing Lab

Локальная поисковая оптимизация помогает повысить вашу видимость, что повлияет на чистую прибыль вашего бизнеса. Читайте дальше, чтобы узнать, как использовать локальное SEO, по номеру:

  • Добейтесь видимости (сделайте свой бизнес на карте).
  • Увеличить видимость (отображаться выше в локальных результатах).
  • Оптимизируйте видимость (увеличьте вашу привлекательность и вовлеченность).

Добейтесь видимости в Google

Правильные местные стратегии SEO делают сайт более заметным в Google.Чтобы использовать эти стратегии, вам необходимо настроить свой бизнес в трех основных областях:

Совет местного SEO № 1. Сосредоточьтесь на своем профиле в Google Мой бизнес

Наличие веб-сайта является обязательным условием для местного SEO, но листинг в Google My Business становится не менее, если не более важным, важным.

Как мы уже говорили немного ранее, пакет Google Map Pack появляется под результатами платного поиска для большинства локальных поисковых запросов. Как ты там оказался? Имея заявленный и оптимизированный профиль в Google Мой бизнес! Заявите права и настройте свой профиль в Google Мой бизнес, чтобы вас видели в этом критически важном месте в Google. Подробности о том, как его оптимизировать, мы расскажем позже.

Совет местного SEO № 2: инвестируйте в сайт, удобный для мобильных устройств

Поскольку мобильный Интернет теперь используется по сравнению с настольными компьютерами, и поскольку многие локальные поисковые запросы выполняются с мобильных устройств (подумайте: «Китайская еда рядом со мной»), Google теперь индексирует мобильную версию веб-сайта компании, а не компьютер.

Кроме того, важным фактором ранжирования является удобство использования. Если пользователям приходится сжимать пальцы и увеличивать масштаб, они сталкиваются с медленной загрузкой или не могут быстро найти нужную информацию, Google может просто не показывать ваш сайт в результатах местного поиска.

Убедитесь, что процесс поиска, изучения и взаимодействия с вашим бизнесом на мобильных устройствах так же удобен, как и на настольных компьютерах. В идеале у вас должен быть отзывчивый веб-сайт, который будет отображаться и функционировать одинаково на любом устройстве.

Совет местного SEO №3: обращайте внимание на списки каталогов

Как упоминалось выше, списки каталогов, такие как Google My Business, являются ключевым компонентом местного SEO и повышают видимость вашего поиска. Объявления — это виртуальные профили вашей компании, которые содержат ключевые детали, такие как название вашей компании, номер телефона, адрес, веб-сайт и любую другую относящуюся к делу информацию.

Помимо Google My Business, вы должны быть перечислены в других крупных каталогах, таких как Yelp и CitySearch. Эти списки помогут вашему бизнесу появиться в небольших нишевых каталогах. Чем в большем количестве каталогов постоянно отображается ваша компания, тем больше о вас будет узнавать в Интернете.

Увеличить видимость в Google

Создав указанные выше каналы SEO, вы готовы начать применять локальные тактики SEO, чтобы вас заметили в Google.Эта тактика включает ключевые слова на основе местоположения, теги местоположения и согласованность.

Совет по локальному SEO №4: оптимизируйте ключевые слова на основе местоположения

При описании ваших продуктов и услуг добавляйте модификаторы на основе местоположения к этим ключевым словам в ваших списках, профилях социальных сетей и страницах веб-сайтов.

Вы должны включить в свой веб-сайт ключевые слова, относящиеся к вашей отрасли, а также к вашему конкретному местоположению. Например, пекарня может нацеливаться на определенные термины, такие как «свадебный торт без глютена», но также и для местных поисковых запросов, таких как «пекарня графства Сомерсет» или «пекарня по индивидуальному заказу в центре Сомервилля».”

Географически связанные ключевые слова должны быть размещены в заголовках, заголовках, тегах изображений, теле и мета-описаниях страниц вашего веб-сайта, чтобы повысить вашу видимость на местном уровне.

Для помощи в поиске локальных ключевых слов для SEO

Поставьте себя на место потенциального покупателя в своей нише. Спросите себя, каковы их главные приоритеты и что они, вероятно, будут искать. Знание своего клиента — лучший способ продать свой бизнес клиентам. Помимо мозгового штурма, вы можете использовать ряд онлайн-инструментов, таких как Google Trends, WordStream Keyword Tool и Answer the Public.

Google Тренды

Google Trends позволяет отслеживать количество поисков по определенному ключевому слову с течением времени. Вы даже можете сузить географическое положение и продолжительность, чтобы получить более точные показания.

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов от WordStream позволяет находить новые ключевые слова. Хотя он ориентирован на ключевые слова для вашей местной стратегии PPC, вы также можете использовать эти ключевые слова для улучшения местного SEO.

Ответить общественности

Answer the Public — еще один бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, который генерирует слова и фразы на основе результатов автоматического предложения от Google и Bing.

Ваша местная компания цифрового маркетинга

Когда вы работаете с компанией цифрового маркетинга для местного SEO, они могут определить лучшие ключевые слова для конкретного местоположения для оптимизации вашего контента.

Совет местного SEO №5: изучите теги местоположения

Хотя социальные сети не влияют напрямую на ваш местный SEO, принятие надлежащих мер может помочь посылать сигналы на основе местоположения в Google и другие поисковые системы, которые могут улучшить вашу заметность.

Вот несколько способов использовать теги местоположения для локального SEO:

Добавьте свой адрес в профили социальных сетей

Ваши профили в социальных сетях могут отображаться в поиске Google, и вы также можете потенциально отображаться в локальном поиске непосредственно на популярных сайтах социальных сетей, таких как Facebook и Instagram. Просто убедитесь, что все поля в ваших профилях в социальных сетях заполнены.

Создать местоположение на Facebook

Создайте место для своего бизнеса, чтобы вы и ваши подписчики могли отмечать свою компанию в сообщениях Facebook и Instagram.Это повысит вашу видимость в сетях ваших подписчиков.

Использовать хэштеги на основе местоположения

Другой способ, которым люди могут выполнять поиск в Интернете на основе местоположения, — это хэштеги. Человек, который хочет вкусно поесть поздно утром, может легко найти ближайшее место, выполнив поиск по #bestbrunchboston в Instagram. Опять же, социальные сети не влияют напрямую на вашу местную оптимизацию поисковых систем, но они посылают в Google локальные сигналы, которые могут повысить вашу узнаваемость.

Совет местного SEO №6: не забывайте разметку схемы Разметка схемы

передает определенный набор данных поисковым системам, таким как Google и Bing, чтобы они могли отображаться в поисковых системах с помощью расширенных фрагментов.Расширенные описания веб-страниц предоставляют больше информации, чем общие результаты локального поиска, что приводит к более высокому рейтингу кликов.

Вот пример расширенного описания веб-страниц. Вы можете увидеть больше информации, чем общий результат поиска, включая рейтинг, информацию о калориях и время приготовления.

Вот пример общего результата поиска для справки:

Добавляя разметку схемы к определенным страницам своего веб-сайта, вы можете повысить свои шансы на появление расширенных фрагментов и, надеюсь, привлечь больше местных посетителей на ваш веб-сайт.

Совет местного SEO № 7: последовательность — ключ к успеху

Недостаточно просто зарегистрироваться в онлайн-каталогах и профилях в социальных сетях. Если вы потратите время на обеспечение единообразия всех ваших сетевых сущностей, это может означать разницу между показом в результатах поиска первым… или последним.

Почему? Потому что последовательность — это фактор ранжирования Google. Очевидно, что Google — не личность, хотя может показаться, что это так, поэтому Google не знает фактов о вашем бизнесе.Поисковые системы используют сигналы из Интернета, чтобы определить, насколько достоверна отображаемая ими информация о вашем бизнесе. Таким образом, если название вашей компании, номер телефона и адрес различаются в разных источниках в Интернете, они не будут иметь высокого уровня доверия к информации и могут не показать ее.

Вот почему так важно управлять своими местными объявлениями.

Например, вы не захотите использовать заголовок «Sweet Shoppe» в Yelp и «The Sweet Shoppe» в своей записи в Google Мой бизнес.Вы хотите, чтобы название вашей компании, адрес и номер телефона (также известные как NAP!) Были согласованы во всех источниках в Интернете.

Оптимизируйте вашу локальную видимость

Теперь, когда вы определились с передовыми методами локального SEO, пришло время опереться на этот фундамент, чтобы оптимизировать вашу локальную видимость.

Совет местного SEO № 8: измените название своей компании с географической точки зрения

В большинстве случаев название вашей компании будет достаточно уникальным, чтобы выделяться среди других компаний.Однако, если ваш ресторан называется «Mickey’s», вы можете столкнуться с множеством других «Mickey’s».

Вы можете указать свой ресторан в базах данных и на своем веб-сайте как «Mickey’s Irish Pub Chicago». Это не только выделит ваш бизнес, но и сделает вас более заметным при поиске по запросу «Ирландские пабы в Чикаго». Еще раз убедитесь, что если вы выбрали это имя, вы используете его на всех платформах.

Совет местного SEO № 9: публикуйте локально релевантный контент

Аутентичный контент, связанный с вашей отраслью, является основой любого вида поисковой оптимизации.Однако для местных предприятий актуальный для местных условий контент также должен быть частью вашей стратегии контент-маркетинга. Например, если вы слесарь в Сакраменто, вы можете написать в блоге сообщение под названием «5 способов сохранить свой дом в безопасности в Сакраменто», или профессионалы йоги могут опубликовать сообщение, например «10 лучших магазинов натуральных продуктов в районе залива. . »

Кроме того, вы должны включить информацию о местных событиях и региональных партнерствах, так как это поможет привлечь местных пользователей и улучшить вашу заметность.

Совет местного SEO № 10: получайте обзоры для повышения рейтинга в локальном поиске

Google понимает, что для того, чтобы быть максимально полезным для своих пользователей, он должен предоставлять им точную информацию, на которую они могут положиться, чтобы выбрать, с каким бизнесом им работать. Чем больше у вас отзывов клиентов (в идеале положительных), тем более заметным вы станете в результатах поиска и в фидах.

Хорошая репутация также может помочь вам попасть в поисковую систему по запросу «лучший». Google показывает компании с рейтингом 4 звезды.5 или выше в пакете карт для поиска «лучших из», так что работайте над тем, чтобы повысить свою репутацию, чтобы повысить свои шансы на показ среди тех, кто ищет.

7 советов по SEO для повышения вашего рейтинга в Google

Итак, вы просто дорабатываете веб-сайт своей новой компании, но он не отображается в Google. Почему бы нет? В чем дело?

Первый шаг, по словам Самуэля Пура, веб-консультанта Intuit, — просто убедиться, что вы отправили свой URL-адрес в Google.После этого ваш веб-сайт появится в течение трех-шести недель.

Тогда начинается самое интересное.

Попасть в список — это одно. Другое дело — получение хорошего звания. По словам Пура, подавляющее большинство людей не переходят на первую страницу результатов поиска, поэтому недостаточно просто проиндексировать ваш сайт в Google. Вы хотите, чтобы он занимал первую страницу (на которой обычно имеется 10 списков веб-сайтов). Для этого вам необходимо использовать стратегии поисковой оптимизации (SEO).

Вот семь советов по SEO от Pura, которые помогут вашему сайту занять более высокое место в Google.

1. Добавьте ключевые слова в контент вашего сайта. Ключевые слова могут состоять из одного слова или короткой фразы, состоящей из четырех или пяти слов. Это должны быть термины, которые имеют отношение к вашему сайту и которые люди могут использовать при поиске в Google. Очевидно, они должны иметь отношение к тому, чему посвящен ваш сайт. «Вам нужно выбрать от трех до пяти ключевых слов, на которых вы действительно хотите сосредоточиться», — говорит Пура.

Однако, предупреждает он, не сосредотачивайтесь более чем на пяти ключевых словах — больше, чем это, вы можете заподозрить чрезмерное количество ключевых слов и попасть в черный список Google.

2. Используйте метатеги для добавления дополнительных ключевых слов . Мета-теги — это скрытый код — посетители вашего веб-сайта их не видят, но «боты» поисковой системы Google, которые сканируют ваш сайт, их обнаружат. Вы можете добавить эти мета-теги на свой сайт самостоятельно, если у вас есть программа для веб-дизайна или если вы знаете, как кодировать HTML. Если нет, вы можете нанять или назначить веб-дизайнера, который добавит их за вас.Pura говорит, что вы должны добавить не менее 10 мета-тегов и не более 20.

3. Найдите ключевые слова, которые не являются чрезмерно конкурентоспособными. Pura предлагает вам использовать бесплатный инструмент подсказки ключевых слов Google, чтобы выяснить это. Этот веб-инструмент позволяет вам оценивать популярность определенных поисковых запросов, а также уровень конкуренции, с которым вы сталкиваетесь, используя их. За высококонкурентные ключевые слова могут бороться десятки тысяч веб-сайтов, поэтому вы вряд ли попадете на первую страницу Google, если выберете их.

4. Ищите обратные ссылки , веб-страниц, которые содержат обратные ссылки на ваш сайт . «Самый большой фактор для поисковых систем сегодня — это обратные ссылки», — говорит Пура. «Это то, что они ищут. Если у вас есть несколько веб-сайтов, которые ссылаются на эту страницу, Google считает, что это одна из лучших страниц ».

Вы можете получать обратные ссылки через сообщения в блогах, в которых вы ссылаетесь на ваш собственный сайт, взаимные ссылки (наличие других ссылок на вашу страницу в обмен на то, что вы ссылаетесь на их), пресс-релизы, которые вы выпускаете с указанием вашего веб-адреса в списке, страницы Facebook со списком вашего сайта , а также статьи, которые вы пишете и публикуете на других веб-сайтах со ссылками на ваш сайт.Будь креативным.

5. Создайте список для своего сайта в Google Places . Этот совет предназначен для розничных предприятий с физическим адресом. Это позволяет Google связать ваш сайт с листингом на карте, поэтому, когда люди будут искать вашу компанию или искать по ключевым словам, связанным с вашей компанией, они найдут листинг на карте Google и смогут перейти на ваш сайт для получения дополнительной информации.

6. Иметь контент, релевантный вашему сайту . Используйте статьи или другие материалы, относящиеся к предоставляемым вами услугам.Не используйте наполнитель, который только косвенно связан. Последний алгоритм Google ранжирует сайты с оригинальным релевантным содержанием выше, чем сайты с содержанием, повторяющимся в других местах.

7. Рассмотрите возможность покупки спонсируемого объявления Google . Google Adwords — это программа, которая позволяет разместить ваш сайт в правой части страницы результатов поиска Google. Однако этот объект недвижимости Google имеет ценник, который варьируется от 5 центов до 5 долларов (и выше) каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше спонсируемое объявление, говорит Пура.Сборы оговариваются с Google и зависят от того, сколько других людей хотят использовать выбранное вами ключевое слово.

После того, как вы оптимизировали свой сайт и увидели, как он поднялся на важную первую страницу Google, вы не можете останавливаться на достигнутом, — предупреждает Pura. SEO, как и грязная посуда, требует управления. Как только вы поднялись на гору Google с рейтингом на первой странице, ваши конкуренты вполне могут последовать за вами со своими собственными стратегиями SEO, стремясь сбить вас с пути. Или люди могут начать поиск, используя разные ключевые слова.Итог: ваш сайт будет нуждаться в постоянном обзоре для поддержания вашего рейтинга.

советов для повышения вашего поискового рейтинга

27 мая 2021 г. РЕБЕККА КЛЕЙН
Обновлено: 15 июля 2021 г.

YouTube — вторая по величине поисковая система в мире, уступающая только своей материнской компании Google. Восемь из 10 результатов поиска видео — это видео на YouTube, и платформа постоянно растет: каждую минуту на YouTube загружается более 500 часов видео. Как не потеряться в море видео? Лучше всего оптимизировать отличные видео для поиска, используя передовые методы SEO для видео. С помощью этих советов вы можете создать надежную стратегию YouTube SEO .

Загрузите контрольный список стратегии SEO для YouTube ➡️

Что такое стратегия SEO на YouTube?

Поисковая оптимизация (SEO) — это постоянно меняющаяся практика разработки веб-контента для обеспечения высокого ранга на страницах результатов поисковых систем (SERP).Поиск часто является привратником вашего контента, поэтому оптимизация контента для поиска необходима для привлечения трафика и увеличения числа подписчиков.

В отличие от Google, который использует обратные ссылки и другие факторы для оценки рейтинга, YouTube SEO включает оптимизацию вашего канала, плейлистов, метаданных, описаний и видео. Вы можете оптимизировать свои видео для поиска как на YouTube, так и за его пределами.

Возможно, вы знаете основы SEO для видео YouTube, например включение ключевых слов в заголовки, метаописания и теги.Тем не менее, — это больше, чем вы можете сделать для SEO на YouTube благодаря доступности видео . Поскольку боты поисковых систем не могут смотреть видео, они полагаются на сопроводительные текстовые данные для их правильного индексирования. Ключевым компонентом стратегии SEO на YouTube является использование возможностей текста вашего видео в виде стенограмм, скрытых субтитров и субтитров, что может положительно повлиять на пользовательский опыт, вовлеченность, время просмотра, количество просмотров и SEO.

Вот десять советов, как увеличить количество просмотров и улучшить SEO на YouTube.

Загрузить электронную книгу: Преобразование SEO для видео с помощью транскриптов и субтитров

Советы по поисковой оптимизации для YouTube
  1. Выберите отличное ключевое слово
  2. Включайте точные скрытые субтитры
  3. Добавьте стенограмму к описанию вашего видео
  4. Предлагать субтитры на нескольких языках
  5. Напишите заголовок, описание и теги, оптимизированные для ключевых слов.
  6. Скажите целевое ключевое слово в своем видео
  7. Используйте привлекательный эскиз
  8. Добавить карточки и конечные заставки
  9. Ориентация на вовлечение пользователей
  10. Следите за своей аналитикой

1.Выберите отличное ключевое слово

Прежде чем вы сможете повысить SEO на YouTube, вам нужно выбрать правильное ключевое слово или фразу для вашего видео. Ключевые слова часто встречаются в заголовках и метаданных видео, а когда они произносятся в аудио, ключевые слова появляются в титрах и стенограммах. Это беспроигрышный вариант для SEO.

Ключевые слова и ключевые фразы должны соответствовать а) тому, что точно описывает ваше видео, и б) словам и фразам, которые пользователи вводят в поисковых системах, чтобы найти контент, подобный вашему.

Чтобы узнать, какие фразы и ключевые слова люди используют в поиске, вам нужно провести небольшое исследование ключевых слов.Простая стратегия для поиска ключевого слова для вашего видео — использовать подсказку поиска YouTube. Введите слово или фразу, имеющую отношение к вашей отрасли, в строке поиска и просмотрите предложения, которые предлагает YouTube.

Ключевые слова также можно найти в отчете о поиске на YouTube (в Студии YouTube в разделе Источники трафика> Поиск на YouTube).

Чтобы проверить, есть ли у вас хорошее ключевое слово, поищите его на YouTube и посмотрите, сколько «О результатах» оно генерирует.В идеале вы хотите найти варианты ключевых слов с большим объемом поиска, но с меньшей конкуренцией, чтобы выделиться из толпы.

Легче сказать, чем сделать выбор лучшего ключевого слова, но многие инструменты могут помочь. Некоторые инструменты включают:

С помощью этих инструментов вы можете изучить другие ресурсы, такие как объем ключевых слов, то есть количество поисковых запросов, которые ключевое слово получает в месяц в Google, и стоимость за клик, которая представляет собой среднюю стоимость за клик для термина в Google Рекламе.

После того, как вы определили подходящее ключевое слово, включите его в имя вашего видеофайла , чтобы YouTube знал тему вашего видео.Например, имя вашего файла может быть «макияж-учебник-халк», за которым следует тип видеофайла.

Совет от профессионала: Для отдельных видео попробуйте использовать более конкретные ключевые фразы «длинный хвост». Например, «Учебник по макияжу для Халка» будет более целенаправленной ключевой фразой, чем просто «Учебник по макияжу».

2. Используйте точные скрытые субтитры

YouTube автоматически расшифровывает ваши видео, чтобы добавить автоматические субтитры. Однако автоматические субтитры YouTube имеют точность только на 70%, что делает непонятных и часто смущающих субтитрами.

Google награждает полезные результаты поиска и наказывает за спам. Часть определения спама — это «автоматически генерируемая тарабарщина», которая хорошо описывает большинство автоматических субтитров. Используя неточные подписи, вы рискуете получить ярлык спама и потерять рейтинг вашего канала YouTube.

Чтобы бороться с пагубным воздействием автоматических субтитров на SEO-стратегию YouTube, вам нужно добавить точные субтитры через файл SRT к своим видео на YouTube.

Поисковые системы могут сканировать текст, но не могут смотреть видео.Ваши подписи будут полны релевантных ключевых слов, которые указывают, о чем ваше видео, чтобы Google мог сканировать ваш контент и соответствующим образом ранжировать.

Есть несколько вариантов добавления субтитров к видео YouTube. Некоторые пользователи YouTube используют автоматическую расшифровку стенограммы в качестве отправной точки и вручную исправляют ошибки. Существуют и другие варианты самостоятельной транскрипции , которые дешевы, но требуют много времени и утомительны.

Самое простое решение — отправить видео в профессиональную службу расшифровки видео .Профессиональная транскрипция видео высокого качества и в короткие сроки.

Помимо повышения SEO, субтитры также имеют следующие преимущества:

  • Более высокий рейтинг в поиске: Digital Discovery Networks провела исследование, которое доказывает, что субтитры на видео на YouTube повышают SEO . Они увидели увеличение просмотров на 13,48% за первые 2 недели с использованием субтитров и на 7,32% в целом. Чтобы проверить это, они искали ключевую фразу, которая присутствовала только в их субтитрах к видео, но не в заголовке, описании, тегах или метаданных.Видео с субтитрами получили высокий рейтинг по этой фразе, потому что поисковые системы могли сканировать текст с субтитрами.
  • Лучшее взаимодействие с пользователем и вовлеченность: Скрытые субтитры увеличивают аудиторию, поскольку они удерживают внимание зрителя независимо от его доступа к аудио. Это особенно важно для мобильных пользователей, у которых может не быть доступа к аудио. Поскольку более 70% времени просмотра YouTube приходится на мобильных устройств, совершенно необходимо иметь точные субтитры. Доказано, что видео YouTube с субтитрами увеличивают вовлеченность пользователей, зарабатывая больше лайков, репостов и комментариев, чем видео без субтитров.Более высокая вовлеченность, в свою очередь, увеличивает факторы ранжирования видео в поиске, что приводит к большему количеству просмотров. Кроме того, более высокая вовлеченность приводит к увеличению времени просмотра, что является критическим показателем для определения рейтинга поиска на YouTube. Более длительное время просмотра напрямую коррелирует с более высокими рейтингами в поисковой выдаче.
  • Доступность видео: Скрытые субтитры не только улучшают поисковую оптимизацию, но и делают ваши видео на YouTube доступными для глухих или слабослышащих зрителей. Субтитры также позволяют слышащим людям смотреть ваше видео в шумном поезде или в тихой библиотеке с отключенным звуком.По сути, субтитры делают ваше видео доступным для просмотра, понятным и приятным для более широкой аудитории.

Повысьте эффективность своей SEO-стратегии на YouTube с помощью доступных видео

3. Добавьте расшифровку описания вашего видео

Описание видео — лучший вариант для отображения вашей расшифровки на YouTube. Поле описания вмещает 5000 символов, чего обычно достаточно, чтобы уместить 10-минутный видеоролик с большим количеством диалогов. Если ваша стенограмма не подходит или вы хотите включить в описание другую важную информацию, например призыв к действию, вы можете добавить усеченную версию со ссылкой на полную версию на отдельной веб-странице.

Хотя исследование Backlinko не обнаружило корреляции между описаниями, оптимизированными для определенного ключевого слова, и рейтингом для этого термина, богатые ключевыми словами описания по-прежнему являются рекомендуемой передовой практикой, поскольку они могут помочь вашему видео ранжироваться по связанным терминам и отображаться как «предлагаемое видео». . » Стенограммы также могут повысить заинтересованность, сделав контент легко читаемым.

Совет для профессионалов: сделайте расшифровку видео вашего ярлыка контент-маркетинга

Многие бренды демонстрируют невероятные успехи с помощью видео, но маркетологи часто не понимают, что расшифровка стенограмм может сделать гораздо больше.Видео могут быть отправной точкой для создания контента и целевых маркетинговых усилий с помощью транскриптов видео и производного контента.

Рассмотрите возможность использования стенограммы видео для повышения SEO путем создания полезного контента, которым можно делиться. Некоторые варианты использования транскриптов видео включают:

  • Блоги
  • Инфографика
  • Официальные документы
  • Информационные бюллетени
  • Копия веб-сайта

4. Предлагать субтитры на нескольких языках

Точно так же, как английские субтитры делают ваши видео доступными для большего числа зрителей, перевод еще больше расширит вашу аудиторию и повысит SEO на YouTube.Глобальный охват YouTube огромен. Только 16,4% трафика сайта YouTube поступает из США, а во всем мире более 2 миллиардов зарегистрированных пользователей смотрят YouTube ежемесячно .

Субтитры на иностранных языках позволяют смотреть ваши видео как иностранным, так и иностранным зрителям. Поисковые системы также будут индексировать ваши переведенные файлы субтитров и включать ваше видео в результаты поиска на этих языках. Это может иметь огромное значение для стратегии SEO на YouTube, поскольку у вас больше шансов на повышение рейтинга для неанглийских ключевых слов из-за более низкой конкуренции.

Не забывайте всегда проверять ваши переводы на точность, а рассмотрите возможность использования поставщика для гарантированно высококачественных субтитров.

5. Напишите заголовок, описание и теги, оптимизированные для ключевых слов.

Если у вас есть отличное ключевое слово, вам нужно убедиться, что тексты, связанные с вашим видео, оптимизированы по ключевым словам.

Например, если вы публикуете видео об учебных курсах по макияжу, убедитесь, что вы оптимизировали заголовок, описания и теги для фразы «учебник по макияжу».”

Имейте в виду: поисковые системы привыкли к набивке ключевыми словами, практике чрезмерного использования ключевых слов и вариантов ключевых слов, чтобы попытаться взломать систему. Не беспокойтесь об этом. Пишите для людей, а не для роботов, иначе вас могут наказать.

После того, как вы проведете исследование ключевых слов и выберете ключевые слова, естественным образом включите их в следующие поля:

  • Заголовок: Вмещает 100 символов, но обрезается до 70 символов, что означает, что наиболее важная информация и ключевое слово должны быть ближе к началу.Используйте убедительные слова, чтобы побудить вас к щелчку: «инструкции», «советы», «подсказки» или нумерованные списки могут помочь. Например: «7 советов по увеличению количества подписок на видео».
  • Метаописание: Вмещает 5000 символов, но обрезает примерно до 120 символов в зависимости от вашего устройства. Для сайтов электронной коммерции крайне важно включить ссылку на ваш продукт, учитывая, что более половины потребителей находятся под влиянием видеороликов о продуктах. Не забудьте добавить http: //, иначе на него нельзя будет нажимать.
  • Теги: Вмещает примерно 500 символов, но не переусердствуйте.Используйте двойные кавычки («) для окружения фраз, чтобы ваше видео точно соответствовало фразе с длинным хвостом. Например: вместо того, чтобы отмечать свое видео как «макияж» и «учебник», пометьте его как «учебник по макияжу». Думайте как пользователь и всегда добавляйте теги в порядке важности.

Академия для авторов YouTube дает следующие советы по написанию описаний с возможностью поиска:

  • Дайте обзор вашего видео, используя естественный язык, а не просто поток ключевых слов.
  • Поместите наиболее важные ключевые слова в начало описания.
  • Определите 1-2 основных слова, которые описывают ваше видео, и поместите их на видном месте как в описании, так и в названии.
  • Используйте Google Trends и Google Ads Keyword Planner для определения популярных ключевых слов и их синонимов. Включение этих условий может помочь вам увеличить посещаемость из поиска.
  • Не используйте в описании нерелевантные слова, которые могут ухудшить впечатление от просмотра и нарушить правила YouTube.

Если вы планируете размещать свое видео на нескольких доменах помимо YouTube, не забудьте немного изменить ключевые фразы.Вы не хотите соревноваться друг с другом на разных сайтах.

Наконец, используйте честные и актуальные термины. Попытки оседлать популярные темы, не относящиеся к вашему видеоконтенту, позже приведут только к отрицательной оценке.

Используйте видео со специальными возможностями для реализации стратегии SEO на YouTube

6. Назовите целевое ключевое слово в своем видео

Если вы не укажете целевое ключевое слово в видео, оно не будет отображаться в титрах или стенограмме, двух важных компонентах успешной стратегии SEO на YouTube.

Постарайтесь вдумчиво и естественно включить ключевое слово в видео, чтобы не перегружать текст. Если это полезно, спланируйте сценарий заранее и постарайтесь включить ключевое слово в начало видео, чтобы оно появилось раньше в расшифровке стенограммы.

7. Используйте привлекательный эскиз

Выбор правильного миниатюрного изображения видео существенно влияет на рейтинг кликов. Используйте высококачественные, высококонтрастные изображения с соотношением сторон 16: 9. Лучше всего подходят крупные планы лица.Ютуберы могут выбрать, какой кадр отображать в качестве миниатюры видео. YouTube представит 3 скриншота на выбор, но вы также можете выбрать снимок другого момента в видео или загрузить свое собственное изображение.

Если вам нужны идеи для изображений, попробуйте использовать такие сайты, как Canva , где есть шаблоны эскизов только для видео на YouTube.

Обратите внимание, что YouTube перекрывает продолжительность видео в нижнем углу эскиза; убедитесь, что он не закрывает ничего важного на вашем значке.Также имейте в виду, что Google использует распознавание изображений для автоматической фильтрации определенных изображений, таких как логотип YouTube.

В идеале вам нужно изображение, которое отлично визуально представляет ваше целевое ключевое слово; это еще больше расширит ваше присутствие в релевантных результатах.

8. Добавьте подсказки YouTube и конечные заставки

Карты YouTube — это предварительно отформатированные уведомления, которые побуждают людей совершать желаемые действия во время вашего видео. После настройки в правом верхнем углу ваших видео появляются карточки, которые пользователи могут нажать и изучить.Поскольку YouTube стремится удерживать людей на YouTube, карточки — отличный способ повысить ваш рейтинг.

В видео можно добавить до пяти карточек. Карточки могут содержать различные призывы к действию, такие как направление зрителей на другой канал, пожертвование некоммерческой организации или краудфандинг.

Конечные заставки появляются после окончания просмотра видео и сообщают зрителям, что они могут делать дальше. И подсказки, и конечные заставки могут оптимизировать восприятие зрителей и побудить их посмотреть другое видео или предпринять дальнейшие действия, когда они закончили.Конечные заставки могут направлять зрителей к этим элементам:

  • Просмотр других видео, плейлистов или каналов YouTube.
  • Подпишитесь на свой канал.
  • Изучите свой веб-сайт, товары или краудфандинговые кампании.

9. Акцент на вовлечении пользователей

Показатели вовлеченности, такие как комментарии, лайки, репосты и подписки, сильно коррелируют с более высоким рейтингом, согласно исследованию Blacklinko. Google больше всего заботится о том, как зрители реагируют на ваш контент, потому что это то, что удерживает людей на их сайте.Чтобы повысить вовлеченность, постарайтесь побудить зрителей делиться вашими видео, ставить лайки или комментировать их, а также найдите время, чтобы ответить на комментарии и сообщения.

Время просмотра на YouTube

Время просмотра, как вы понимаете, очень важно. Время просмотра — это фактическое время, потраченное на просмотр видео (а не процент просмотра). Например, завершение 50% 10-минутного видео будет иметь более высокий рейтинг, чем 100% завершение трехминутного видео. Важно зацепить зрителя тизером в первые 15 секунд.Если в вашем видео описывается, как сделать проект своими руками, покажите зрителям готовый продукт в самом начале, чтобы вызвать у них интерес.

Время просмотра сеанса

Время просмотра сеанса — еще один важный показатель вовлеченности пользователей. YouTube ценит вклад видео в общий сеанс просмотра пользователя. Зритель покинул сайт после просмотра видео или посмотрел еще три ролика? YouTube хочет, чтобы люди проводили больше времени на их платформе, и отдает предпочтение видео, которые помогают им достичь этой цели.Хотя это может показаться нелогичным, видео, предназначенные для привлечения пользователей на ваш сайт, повредят вашему SEO, поскольку они уводят зрителей с YouTube.

Намерение пользователя

Google умеет читать ваши мысли. Хорошо, не совсем, но Google понимает, что имеют в виду поисковики. Например, если вы введете запрос «как получить больше просмотров на YouTube», вам будет показано видео под названием «Как получить больше просмотров на YouTube в 2021 году — за 2 минуты». Создавая заголовок для своих видео, обязательно напишите что-нибудь убедительное и актуальное.У вас может возникнуть соблазн использовать в качестве заголовка фразу или термин №1, но не делайте этого. Вместо этого ответьте на вопрос пользователя в заголовке и добавьте поисковый запрос к описанию. Поверьте нам, Google знает.

Рост абонентской базы

Подписчики могут увеличить время просмотра в течение первой недели публикации вашего видео. Чем больше вы сможете улучшить взаимодействие с пользователем и вовлеченность в первые семь дней, тем лучше. Рекомендуется регулярно публиковать сообщения, чтобы подписчики знали, когда им ждать нового видео.

Использовать плейлисты

Релевантные короткие (от четырех до шести видео) плейлисты с подкатегориями могут значительно улучшить взаимодействие с пользователем. Это также позволяет легко обмениваться несколькими видео одновременно, отправляя ссылку на список воспроизведения вместо одного видео.

10. Следите за своей аналитикой

Единственный способ узнать, работает ли ваша SEO-стратегия на YouTube, — это отслеживать вашу аналитику . Метрики могут помочь вам понять, где ваши видео идут хорошо, а где их, возможно, потребуется доработать. YouTube предлагает несколько аналитических отчетов , которые помогут вам отслеживать свою эффективность.

Есть много аналитических данных, которые вы можете отслеживать, но каждый ютубер должен знать эти показатели:

  • Время просмотра: Время просмотра — это общее количество минут, которое зрители потратили на просмотр ваших видео. Этот показатель имеет значение, потому что YouTube увеличивает количество видео и каналов с более высоким временем просмотра в результатах поиска, поскольку время просмотра является отличным показателем вовлеченности.
  • Показатели CTR: Показатели CTR измеряют скорость, с которой люди смотрят ваше видео после просмотра его на своей домашней странице, в разделе рекомендаций или в разделе трендов.CTR по показам часто будет резко возрастать после того, как вы выпускаете видео, и снижаться позже, но это все равно важный показатель, который нужно отслеживать, поскольку он может помочь вам улучшить миниатюры.
  • CTR карты: Карты — это предварительно отформатированные уведомления, которые побуждают людей действовать во время просмотра вашего видео. Анализ рейтинга кликов по карточкам может помочь вам оптимизировать CTA, время, продолжительность и размещение ваших карточек.
  • Уникальных зрителей: Уникальных зрителей — это приблизительное количество людей, которые смотрят ваши видео за определенный период времени.Этот показатель помогает определить размер вашей аудитории и может помочь в оценке вовлеченности.
  • Источники трафика: Отчет «Источники трафика» показывает, как зрители нашли ваши видео и какие источники способствуют наибольшему взаимодействию. Вы можете использовать эти данные, чтобы лучше оптимизировать свою стратегию продвижения видео, решив, где поделиться своим контентом.
  • Рост подписчиков: Отчет о подписчиках YouTube показывает, какие видео, места и периоды времени получили и потеряли подписчиков.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *