Копирайтинг сайт: Работа в интернете на дому онлайн, поиск заработка на компьютере без вложений

Копирайтинг

Контентное развитие сайта – это неотъемлемая составляющая продвижения ресурса в поисковых системах. Именно поэтому мы обязательно включаем план контентного развития в основную SEO-стратегию вместе с поисковым аудитом, оптимизацией, аудитом юзабилити и др.

Как показывает наш опыт, процент сайтов, которым не требуется создание дополнительного контента, минимален. Даже если содержание сайта и отвечает необходимым требованиям, и для эффективного продвижения нет необходимости в добавлении новых разделов, это не означает, что нужно совершенно отказаться от дальнейшего контентного развития ресурса. Чем больше качественного, уникального и информативного контента на сайте, тем выше он будет оценен поисковыми системами и обычными пользователями.

Правильно подобранный и оптимизированный контент:

• Привлекает дополнительный трафик с поиска Google и Яндекс.
• Положительно влияет на поведенческий фактор, увеличивает количество времени, проводимого пользователем на сайте.
• Обладает вирусным эффектом.
• Облегчает восприятие информации.

На основании анализа сайта мы определяем разделы, в которых необходимо создать дополнительный контент или переработать существующий. Далее мы совместно с клиентом разрабатываем план по созданию нового контента, соответствующего актуальной PR-стратегии, а также определяем его технические параметры (объем текста, количество статей в каждый раздел, какие продвигаемые запросы необходимо употребить и т.д.).

После подготовки стратегии контентного развития сайта мы приступаем к ее реализации:

• При подготовке нового контента проводим интервью с клиентом, чтобы получить всю необходимую информацию и написать уникальный и интересный текст.
• Если требуется произвести рерайт существующего текста, проверяем его качество, объем и соответствие ключевым запросам.
• Предоставляем готовый контент клиенту на согласование.
• Размещаем утвержденные тексты на сайте.
• Вносим через панель Яндекс.Вебмастера весь новый контент, чтобы указать поисковой системе, что первоисточником является ваш сайт.

Наши профессиональные копирайтеры имеют огромный опыт работы с текстами самых различных тематик и жанров: интересные статьи в блог, продающие маркетинговые тексты, оригинальные карточки товаров, описания категорий и т.п.

Если вы принимаете решение самостоятельно писать тексты, то мы даем вам все необходимые рекомендации по их написанию и использованию ключевых запросов.

Помимо создания и оптимизации контента, мы предоставляем рекомендации для написания заголовков, пунктов меню, использования микроразметки Яндекса для контента, организации перелинковки между страницами, использования текстов для ссылок внутри сайта.

Максимальный вес контента достигается тогда, когда он настолько интересен посетителям, что они охотно на него ссылаются. Это позволяет сократить бюджет проекта, значительно уменьшить сроки продвижения сайта, получить статус авторитетного сайта в поисковых системах. Именно в этом направлении строится наша работа по контентному развитию сайта.

Если вы хотите в кратчайшие сроки сделать свой сайт эффективным инструментом продаж, то вам с удовольствием окажут профессиональную помощь сотрудники компании iSEO.

Звоните нам по телефону +7 (495) 221-68-19
Пишите на [email protected]

Кейс Castorama.ru: рост органического трафика интернет-магазина в 2018 году на 45% по сравнению с 2017 годом. Стратегия продвижения iSEO.ru

Подробнее о проекте

Продвижение сайта Volkswagen.ru в России. Как нарастить брендовый трафик при наличии ограничений в CMS сайта, используя YouTube-канал бренда и другие ресурсы.

Подробнее о проекте

Кейс по оптимизации сайта для банка Хоум Кредит. Увеличение видимости сайта в поисковой выдаче, увеличение целевого органического трафика. Решение задачи и результаты.

Подробнее о проекте

Page not found — WaterMillSky®, Москва, Россия

Unfortunately the page you’re looking doesn’t exist (anymore) or there was an error in the link you followed or typed. This way to the home page.

Blog

• 02/26/2021 — Как создать продающие описания для товарных страниц
• 02/01/2021 — SEO-2021: новости Google за январь
• 01/09/2021 — SEO-2020: новости Google за декабрь
• 12/21/2020 — Обзор главных событий в Google за 2020 год
• 12/17/2020 — Декабрьские обновления в Google API Search Console
• 12/16/2020 — Обновление инструмента для тестирования структурированных данных
• 12/03/2020 — SEO-2020: новости Google за ноябрь
• 11/28/2020 — Советы для бизнеса: как сделать отличный мобильный сайт
• 11/27/2020 — Ещё раз про Сеть Знаний и Панели Знаний
• 11/16/2020 — Как в поиске Google создаются подсказки для автозаполнения
• 11/14/2020 — Как Google предоставляет надёжную информацию в поиске
• 11/12/2020 — Прощай, Google Webmasters. Здравствуй, Google Search Central
• 11/11/2020 — Когда Page Experience появится в поиске Google
• 11/08/2020 — Как использовать Instagram Analytics для развития бизнеса
• 11/05/2020 — SEO-2020: новости Google за октябрь
• 10/31/2020 — Самые интересные вопросы о переносе веб-сайтов
• 10/29/2020 — Главные проблемы с мобильной индексацией новых и ранее запущенных сайтов
• 10/26/2020 — Рекомендации Google для оформления страниц Чёрной пятницы и Киберпонедельника
• 10/12/2020 — SEO-2020: новости Google за сентябрь
• 09/17/2020 — Googlebot переходит на протокол HTTP/2
• 09/17/2020 — SEO-2020: новости Google в августе
• 09/07/2020 — Информация о лицензии для изображений в Google Images
• 09/06/2020 — Новые отчёты в Search Console: технология Signed HTTP Exchange (SXG) помогает устранять ошибки AMP
• 08/26/2020 — Рекомендации для ритейла: как контролировать изображения просканированных товаров в поиске Google
• 08/18/2020 — SEO-2020: новости Google в июле
• 08/16/2020 — Видеоконференция для веб-мастеров Lightning Talk: расширенные результаты и поисковая консоль
• 08/13/2020 — Изменения в Google Search Console API
• 07/26/2020 — Подготовка сайта к мобильной индексации 2021 года
• 07/14/2020 — SEO-2020: новости Google в июне
• 07/07/2020 — Инструмент Google Rich Results Test вышел из бета-тестирования
• 07/06/2020 — Советы для бизнеса: как подготовить сайт после решения CJEU о файлах cookie
• 07/04/2020 — Как в 2020 году Google использует отчёты о спаме
• 07/01/2020 — Советы для бизнеса: домашний офис и собственные дети
• 06/27/2020 — Советы для бизнеса: как помочь местному бизнесу в 2020 году
• 06/24/2020 — Как Google боролся с поисковым спамом в 2019 году
• 06/21/2020 — Развитие оценки удобства страницы для лучшего пользовательского опыта
• 06/09/2020 — SEO-2020: новости Google в мае
• 05/26/2020 — Часто задаваемые вопросы о JavaScript и ссылках
• 05/25/2020 — Советы для бизнеса: как крупным компаниям поддержать малый бизнес
• 05/24/2020 — Советы для бизнеса: 10 моментов, которые нужно знать о контракте для внештатных сотрудников
• 05/23/2020 — Советы для бизнеса: как использовать бизнес-опыт для здравого смысла
• 05/22/2020 — Советы для бизнеса: 8 способов завершить запуск нового сайта
• 05/21/2020 — Новые отчёты в Search Console: контент с разметкой Guided Recipes появится в Google Assistant
• 05/20/2020 — Переводчик Google Translate для некоммерческого использования
• 05/19/2020 — Советы для бизнеса: лучшие онлайн инструменты для совместной удаленной работы
• 05/09/2020 — Основы SEO-оптимизации по стандартам 2020 года
• 05/07/2020 — Советы для бизнеса: восемь шагов, чтобы защитить своё дело
• 05/07/2020 — SEO-2020: новости Google в апреле
• 05/06/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для специальных объявлений Special Announcement
• 05/02/2020 — Советы для бизнеса: организуйте самовывоз для продолжения работы
• 04/29/2020 — Советы для бизнеса: 5 простых шагов для быстрого запуска онлайн-продаж
• 04/07/2020 — SEO-2020: новости Google в марте
• 03/27/2020 — Онлайн-бизнес на паузе. Что делать владельцам сайтов
• 03/18/2020 — Новые типы семантической разметки для виртуальных, отложенных и отменённых событий
• 03/07/2020 — SEO-2020: новости Google в феврале
• 03/06/2020 — Переход всех веб-сайтов на мобильную индексацию
• 03/02/2020 — Лучшие практики для быстрого показа новостей в поиске Google
• 03/01/2020 — Экспорт данных отчётов в Search Console: ещё больше и лучше
• 02/28/2020 — Как показать новые мероприятия или события в локальном поиске Google
• 02/13/2020 — SEO-2020: новости Google в январе
• 02/10/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для сниппетов с отзывами
• 02/09/2020 — Как самозанятым заработать больше денег на вольных хлебах
• 01/31/2020 — Новости поиска Google Search за январь 2020 года
• 01/28/2020 — Новый отчёт в Search Console 2020: обновление инструмента Removals
• 01/22/2020 — Google завершает поддержку схемы Data-Vocabulary
• 01/21/2020 — Удачный сайт-резюме или как понравиться работодателю
• 01/20/2020 — Безопасные настройки файлов Cookie для браузеров с защищенными соединениями
• 01/18/2020 — Google Search Console: первые обучающие видеоролики 2020 года
• 01/02/2020 — Обзор SEO-2019: поиск по нулевому клику, алгоритм BERT, локальный спам и многое другое
• 12/30/2019 — Почему Jimdo — лучший конструктор сайтов для творческих личностей и малого бизнеса
• 12/29/2019 — Важные события в Google за 2019 год
• 12/26/2019 — Полный список всех обновлений поисковых алгоритмов Google в 2019 году
• 12/11/2019 — Запуск нового Publisher Center
• 12/07/2019 — Программа «Early Adopters Program» для отслеживания посылок через поиск Google
• 12/04/2019 — Google Search Console 2019: новая панель сообщений
• 11/29/2019 — Эксклюзив от Jimdo: юридический текст для сайта, гарантированно совместимый с GDPR
• 11/28/2019 — Новости поиска Google за ноябрь 2019 года
• 11/21/2019 — Google Search Console 2019: отчётность по результатам поиска продуктов
• 11/02/2019 — Как получить расширенные сниппеты для сайта в виде блоков с ответами
• 09/30/2019 — Дополнительные параметры для просмотра контента веб-сайтов в поиске Google
• 09/23/2019 — Решение CJEU о файлах cookie в 2019 году: как Jimdo подготовит ваш сайт
• 07/31/2019 — «Swipe To Visit»: новая функция в мобильном поиске для Google Images
• 07/23/2019 — Браузер «Спутник» сертифицирован для ОС РОСА
• 07/07/2019 — Советы Jimdo: чек-лист для проверки юзабилити текста
• 06/10/2019 — Мобильная индексация новых доменов действует по умолчанию
• 05/30/2019 — Поисковая система «Спутник» – пять лет в полёте!
• 05/28/2019 — Браузер «Спутник». Корпоративная версия 2019 года
• 05/15/2019 — Google Карты 2019: ресторан, меню, блюда
• 05/06/2019 — SEO-2019: новости Google в апреле
• 04/09/2019 — SEO-2019: новости Google в марте
• 03/11/2019 — Google Job Search найдёт вакансии для российских пользователей
• 03/04/2019 — SEO-2019: новости Google в феврале
• 02/09/2019 — SEO-2019: новости Google в январе
• 01/10/2019 — SEO-2018: новости Google в декабре
• 01/10/2019 — Ключевое обновление: браузер «Спутник» перешел на ядро Chromium 64
• 12/30/2018 — Корпоративные решения: браузер «Спутник» поможет создавать мобильные рабочие места
• 12/21/2018 — Мобильный индекс: почему важны структурированные данные и альтернативный текст для изображений
• 12/03/2018 — SEO-2018: новости Google в ноябре
• 11/03/2018 — SEO-2018: новости Google в октябре
• 10/05/2018 — SEO-2018: новости Google в сентябре
• 09/12/2018 — SEO-2018: новости Google в августе
• 08/23/2018 — SEO-2018: новости Google в июле
• 07/15/2018 — SEO-2018: новости Google в июне
• 07/11/2018 — Платон Щукин: вечная сага об идеальных текстах
• 06/22/2018 — Кулинарные рецепты в Google Home через Google Assistant
• 06/20/2018 — Благородные цели: как Google помогает веб-мастерам и разработчикам оригинального контента
• 06/14/2018 — SEO-2018: новости Google в мае
• 06/13/2018 — Советы Jimdo: 11 золотых правил для написания профессионального контента
• 05/13/2018 — SEO-2018: новости Google в апреле
• 04/29/2018 — SEO-2018: новости Google в марте
• 04/14/2018 — Апрельское обновление: браузер «Спутник» для актуальных версий OS Windows
• 04/13/2018 — SEO-2018: новости Google в феврале
• 03/26/2018 — Запуск Google Mobile-First Indexing
• 03/18/2018 — SEO-2018: первые новости Google в январе
• 03/15/2018 — Реклама и деньги: как Google регулирует рекламную экосистему
• 03/11/2018 — Как привлечь пользователей с помощью AMP-страниц высокого качества
• 03/09/2018 — Анализ тональности текстов с помощью машинного обучения
• 03/07/2018 — Как Google Chrome защищает Интернет с помощью протокола HTTPS
• 02/24/2018 — Бесплатные виджеты: 20 лучших предложений для свадебного сайта
• 02/16/2018 — AMP-истории: новый визуальный формат для мобильных устройств
• 02/15/2018 — Яндекс Лайт. Браузер для смартфонов на Android
• 02/15/2018 — Google Featured Snippets: ещё раз о расширенных сниппетах и блоках с готовыми ответами
• 02/13/2018 — SEO-2017: новости Google в декабре
• 02/07/2018 — Как Google улучшал поисковую консоль Search Console
• 02/06/2018 — Автоматический SEO-аудит сайта с помощью расширения Lighthouse для браузера Chrome
• 01/31/2018 — Новые подробности о возможном апдейте поискового алгоритма Google Search
• 01/24/2018 — SEO-советы Джона Мюллера: как объединить четыре домена
• 01/21/2018 — Факторы мобильного ранжирования: скорость загрузки страницы
• 01/10/2018 — Реальные данные в отчёте PageSpeed Insights
• 01/09/2018 — Новая поисковая консоль: первые впечатления от знакомства
• 01/08/2018 — Опции Jimdo: уведомления и вопросы
• 01/07/2018 — SEO-2017: новости Google в ноябре
• 01/05/2018 — #NoHacked 3.0: как восстановить сайт после взлома
• 12/31/2017 — Как подготовить сайт к мобильному индексу
• 12/31/2017 — Декабрьское обновление поискового алгоритма Google
• 12/24/2017 — Инструмент Google для тестирования результатов расширенных сниппетов
• 12/23/2017 — Google представил новую серию видео по SEO для веб-мастеров
• 12/21/2017 — Правила расширенных мета-тегов: рекомендации Google для создания сниппетов
• 12/18/2017 — Мобильный браузер «Спутник» для OS Android: декабрьское обновление
• 12/18/2017 — NoHacked 3.0: как предупредить и обезвредить
• 12/16/2017 — Google NoHacked 3.0: как узнать, что сайт в безопасности
• 12/14/2017 — Поисковая оптимизация 2018: Google обновил «Руководство для начинающих»
• 12/09/2017 — Рендеринг проиндексированных AJAX-страниц
• 12/06/2017 — Рекомендации Google: язык разметки «Events»
• 11/30/2017 — SEO-2017: новости Google в октябре
• 11/11/2017 — Великие идеи для блога копирайтера
• 10/27/2017 — SEO-2017: бархатный сентябрь
• 10/26/2017 — Разработки Jimdo: новые категории и функции блога
• 10/14/2017 — Алиса, Яндекс и нейронный поиск
• 10/12/2017 — Советы Google: как создать ценный контент
• 10/12/2017 — Советы для начинающих: как разработать бизнес-план
• 10/10/2017 — Мультимедийная платформа для автомобилей
• 09/30/2017 — Доверенный браузер «Спутник» с криптографией на Astra Linux
• 09/13/2017 — Как создать сайт и получить доверие клиентов
• 09/11/2017 — SEO-2017: летние новости
• 09/07/2017 — Алгоритм Королёв: нейронный поиск по уникальным запросам
• 09/06/2017 — Обновленный браузер «Спутник» для мобильных устройств с Android
• 09/05/2017 — SEO-2017: урожайный август
• 08/29/2017 — Fast Fetch: ускоренный рендеринг рекламных AMP-объявлений
• 08/22/2017 — Новый дашборд: все ваши сайты в одном месте
• 08/21/2017 — SEO-2017: знойный июль
• 08/21/2017 — Вопросы и ответы: найдите на Google Maps и узнайте в мобильном поиске
• 08/14/2017 — Значки для рецептов: поиск изображений по вкусным миниатюрам
• 08/04/2017 — Новости поисковой консоли Google: отчеты Index Coverage и AMP Fixing Flow
• 07/10/2017 — Советы по SEO: 5 минут для оптимизации веб-страницы
• 07/07/2017 — Браузер «Спутник» работает на Windows 10 Creators Update
• 07/04/2017 — SEO-2017: мокрый июнь
• 06/28/2017 — SEO-2017: весенние новости
• 06/27/2017 — SEO-2017: оптимизируем сайт для мобильных устройств
• 06/24/2017 — Июньское обновление: мобильный браузер «Спутник» для Android
• 06/20/2017 — Google Search для работодателей: открытые вакансии для лучших соискателей
• 06/20/2017 — Свободное место: как Яндекс. Навигатор помогает найти парковку
• 06/19/2017 — Баден-Баден: добрые вести в июне
• 06/17/2017 — Юбилей Jimdo: интересные факты из 10-летней истории
• 06/15/2017 — Мобильный индекс: обещанного два года ждут
• 06/13/2017 — SEO-2017: холодный май
• 06/10/2017 — Эволюция Капчи: Google внедрил API-интерфейс reCAPTCHA для Android
• 06/09/2017 — SEO-2017: бурный апрель
• 06/08/2017 — Платформа Яндекс.Дзен: как технологии искусственного интеллекта улучшают мир медиа
• 06/03/2017 — Лучшие сниппетты для пользователей
• 05/26/2017 — Избитая тема: ещё раз о спамовых ссылках в статейном продвижении
• 05/25/2017 — Google I/O 2017: 100+ анонсов передовых разработок
• 05/22/2017 — Обновленный дизайн и новые функции блога на Jimdo
• 05/19/2017 — Google Analytics 2017: расширенная поддержка AMP-страниц
• 05/18/2017 — Защита сертификатов: как Яндекс.Браузер решает проблемы с безопасностью HTTPS-трафика
• 05/16/2017 — Эксперименты Яндекса: шустрые турбостраницы
• 05/12/2017 — Материалы по теме: «Спутник» с персональной лентой публикаций
• 05/12/2017 — Похожие товары: поиск картинок Google в расширенных карточках
• 05/11/2017 — Стильные советы: ищем модную одежду на Google Картинках
• 05/10/2017 — Парковка по картам: Google Maps помогут вспомнить, где находится автомобиль
• 05/09/2017 — Как Google боролся с веб-спамом: отчет за 2016 год
• 05/07/2017 — Спорный контент: как Google улучшает качество поиска
• 05/05/2017 — Полезные подсказки: теперь на русском и других языках
• 04/28/2017 — SEO-2017: солнечный март
• 04/22/2017 — Упорный алгоритм: Баден-Баден шлёт «чёрную метку»
• 04/12/2017 — Марсианский глобус: виртуальная хроника изучения Красной планеты
• 04/10/2017 — Советы Google: платить не надо, отклонить
• 04/07/2017 — Алгоритм Баден-Баден: вторая волна
• 04/04/2017 — Тесты закончились: сервис Google Optimize стал доступным для всех
• 03/31/2017 — Google Safe Browsing: обновление инструмента «Статус сайта»
• 03/29/2017 — Гэри Илш: новости о Mobile-First Индексе
• 03/26/2017 — Алгоритм Фред («Fred»): официальное подтверждение Google
• 03/23/2017 — Алгоритмы Яндекса: Баден-Баден против SEO
• 03/22/2017 — Google NoHacked: обзор 2016 года
• 03/21/2017 — Платон Щукин: 12 вопросов о переезде на протокол HTTPS
• 03/21/2017 — CTR и показатель отказов: как улучшить кликабельность сайта в Google
• 03/14/2017 — Что в интересного в URL AMP-страниц?
• 03/13/2017 — Google Карты для Android: маршрут в один клик и данные в онлайн-режиме
• 03/13/2017 — Умный перевод: нейросети на службе лингвистов
• 03/12/2017 — Мобильный помощник: универсальное приложение на каждый день
• 03/11/2017 — Золотое молчание Google
• 03/11/2017 — SEO-2017: краткий февраль
• 03/05/2017 — Яндекс-2017: зимние SEO-новости
• 03/02/2017 — Самые популярные статьи 2016 года
• 03/01/2017 — Оставайтесь в безопасности: HTTPS для каждого веб-сайта
• 03/01/2017 — Закрыто в течение дня
• 02/28/2017 — Спутник-Карты 2017: уникальный интерфейс с новым дизайном
• 02/16/2017 — Google Safe Browsing: новая защита от вредоносной активности
• 02/16/2017 — Отзывы критиков и разметка schema. org для продвижения локального бизнеса
• 02/15/2017 — Протокол HTTPS: безопасная интернет-экосистема для всех и каждого
• 02/15/2017 — SEO-2017: многообещающий январь
• 02/11/2017 — Опасный браузер: как защититься от вредоносных расширений
• 02/09/2017 — Безопасные технологии: как Google заботится о пользователях
• 02/08/2017 — Как Google сражался с «ветряными мельницами»
• 02/05/2017 — Шифрование по ГОСТу: доверенный браузер «Спутник» с российской криптографической защитой
• 02/04/2017 — Новый API для Mobile-Friendly Test
• 01/30/2017 — Google Assistant: персональный помощник в мире высоких технологий
• 01/29/2017 — Ещё раз о ссылках в виджетах
• 01/28/2017 — Советы Google: как защитить сайт от пользовательского спама
• 01/26/2017 — Осенние SEO-новости Яндекса
• 01/24/2017 — Google Firebase для Mobile: как повысить качество мобильных приложений в 2017 году
• 01/24/2017 — Технология Google AMP Lite: облегченный формат для AMP-страниц
• 01/23/2017 — Краулинговый бюджет: FAQ от Гэри Илш
• 01/19/2017 — «Спутник» для Windows: рекламоотвод, режим для чтения и часовой
• 01/19/2017 — SEO-2016: итоги работы Яндекс.Вебмастера
• 01/12/2017 — Google против межстраничной рекламы
• 01/01/2017 — Декабрьские SEO-новости Google
• 12/31/2016 — Как выявить проблемы для страниц AMP-формата
• 12/31/2016 — Как сервис Google Search Console помогает сайтам с AMP-страницами
• 12/30/2016 — Восемь рекомендаций для AMP-страниц по оптимизации мобильного сайта
• 12/30/2016 — Что такое AMP?
• 12/29/2016 — Как настроить аналитику на AMP-страницах
• 12/29/2016 — Советы Платона Щукина: как сделать сайт безопасным
• 12/23/2016 — Мобильные приложения: прогноз погоды на Google Android
• 12/23/2016 — Как настроить объявления на AMP-страницах
• 12/22/2016 — Мобильный поиск Google: ещё быстрее и удобнее в 2017 году
• 12/19/2016 — Яндекс.Карты 2016 для водителей
• 12/18/2016 — Летние SEO-новости Яндекса
• 12/12/2016 — Яндекс, Палех и нейронные сети
• 12/12/2016 — Все ресурсы в одном наборе: новые сводные отчеты в поисковой консоли Google Search Console
• 12/09/2016 — Google-2017: «зелёная» энергия для питания дата центров
• 12/06/2016 — Что знает Яндекс. Браузер об опасностях и угрозах в интернет-среде
• 12/03/2016 — Google Santa Tracker 2016
• 12/02/2016 — Расширенные Rich Cards: местные рестораны и онлайн-курсы
• 12/02/2016 — Рекомендации Google: как не стать мишенью хакеров
• 12/01/2016 — Ноябрьские SEO-новости Google
• 12/01/2016 — Контент для Feature-Phone: новые правила сканирования и индексирования
• 12/01/2016 — Гудбай, Content Keywords
• 11/17/2016 — Google-Фотосканер: мобильное приложение для цифровых копий
• 11/17/2016 — Google Analytics 2016 года: дополнительные оповещения по безопасности сайта
• 11/14/2016 — «Спутник Лайт»: мобильный веб-браузер для смартфонов с iOS
• 11/14/2016 — Как начать работу с AMP-страницами для мобильных устройств
• 11/14/2016 — Контент AMP-страниц: предварительный просмотр в мобильной выдаче Google
• 11/07/2016 — Тесты Google: индексация Mobile-First
• 11/01/2016 — Октябрьские SEO-новости Google
• 10/26/2016 — Доверие и реклама: на чём зарабатывает компания Google
• 10/26/2016 — Весенние SEO-новости Яндекса
• 10/21/2016 — Используете ускоренные мобильные страницы? Пройдите тест «Проверка страниц AMP»
• 10/03/2016 — AMP-страницы: новые вопросы веб-мастеров к Google
• 10/01/2016 — Сентябрьские SEO-новости Google
• 09/30/2016 — Мобильный поиск Google: ускоренные AMP-страницы в основной выдаче
• 09/28/2016 — Яндекс против спама: как защититься от спамеров
• 09/23/2016 — Знакомьтесь, алгоритм Penguin 4.0
• 09/19/2016 — Рекомендации Google: как новостному сайту перейти на протокол HTTPS
• 09/17/2016 — Google против пиратов: обновление отчёта за 2016 год
• 09/01/2016 — Августовские SEO-новости Google
• 08/20/2016 — Июльские SEO-новости Google
• 08/11/2016 — Советы Платона Щукина: как проиндексировать мобильный сайт на поддомене
• 08/03/2016 — Мобильные решения: как Яндекс распознаёт автомобили
• 08/02/2016 — Умная троица: Яндекс, Браузер, Дзен
• 07/30/2016 — Мобильные решения: Яндекс. Деньги по QR-коду
• 07/24/2016 — Инновации Google: восемь интересных вещей с конференции I/O 2016
• 07/21/2016 — Июньские SEO-новости Google
• 06/23/2016 — Расширенный поиск: введение в карты Rich Cards
• 06/20/2016 — В одном наборе: сводная статистика по всем сайтам в Search Console
• 06/16/2016 — Зимние SEO-новости Яндекса
• 06/09/2016 — Советы Платона Щукина: как подружить сайт с мобильными устройствами
• 06/05/2016 — Криптография по ГОСТу: «Спутник» тестирует браузер с шифрованием
• 06/02/2016 — Майские SEO-новости Google
• 05/31/2016 — Мобильный браузер Спутник: обновление для устройств с Android
• 05/29/2016 — Эволюция Google: юбилейная конференция I/O 2016 года
• 05/27/2016 — Переводи легко: Google Переводчик 2016 для устройств с Android и iOS
• 05/26/2016 — Санкции Google: скрытое перенаправление мобильных пользователей
• 05/23/2016 — Мобильные приложения: Google Android Auto
• 05/19/2016 — Виртуальная клавиатура Google Gboard с поиском для iOS
• 05/14/2016 — Яндекс.Карты 2016 для пешеходов
• 05/13/2016 — Мобильные технологии Яндекса: Антишок защищает пользователей Android
• 05/05/2016 — Как в 2015 году Google боролся с веб-спамом
• 05/01/2016 — Бесконтактные платежные технологии: Яндекс.Деньги, NFC и Android
• 04/30/2016 — Апрельские SEO-новости Google
• 04/29/2016 — Отчёты Google за 2015 год – безопасный Android
• 04/29/2016 — Google Переводчик: 10 фактов к юбилею онлайн-сервиса
• 04/27/2016 — Яндекс.Телефония: виртуальная АТС для бизнес-клиентов
• 04/26/2016 — Персональный подход: личные поисковые подсказки в «Спутнике»
• 04/24/2016 — Мартовские SEO-новости Google
• 04/22/2016 — Советы Платона Щукина: Яндекс.Вебмастер
• 04/19/2016 — Яндекс.Браузер с технологией DNSCrypt
• 04/18/2016 — Февральские SEO-новости Google
• 04/15/2016 — «Спутник.Аналитика» собирает статистику и анализирует данные
• 04/11/2016 — Январские SEO-новости Google
• 03/26/2016 — Советы Платона Щукина – как сделать правильный фавикон
• 03/22/2016 — Новые фишки для браузера «Спутник» – пользовательские экраны и детский режим по таймеру
• 03/17/2016 — Карты Google Maps 2016 для Android и iPhone
• 03/10/2016 — «Спутник» поддержал конкурс «Позитивный контент-2016»
• 03/09/2016 — Adobe представил Experience Manager Mobile
• 03/04/2016 — В «Мегафоне» появился виртуальный консультант Елена
• 02/27/2016 — Яндекс. Авиабилеты для мобильных пользователей
• 02/24/2016 — Как в 2015 году Google боролся с некачественными рекламными материалами
• 02/19/2016 — Пять вопросов для Google
• 02/17/2016 — Обновление Google My Maps для Android
• 02/12/2016 — 9 секретов Минусинска
• 02/03/2016 — Как переехать на протокол HTTPS: рекомендации Google
• 02/02/2016 — Яндекс приготовил Владивосток
• 01/12/2016 — Panda вошел в состав основного ядра алгоритма ранжирования Google
• 12/31/2015 — Советы Платона Щукина: настройка индексирования сайта
• 12/22/2015 — Яндекс.Браузер на защите мобильных счетов
• 12/17/2015 — Новые Яндекс.Карты 2015 для мобильных устройств с iOS
• 12/14/2015 — Новое кино от «Спутника»
• 12/09/2015 — Мобильный поиск от Google и развлекательный контент
• 12/03/2015 — Платон Щукин и правильные сниппеты
• 11/27/2015 — Яндекс.Погода по технологии Метеум
• 11/21/2015 — Мобильная версия сайта в выдаче Яндекса 
• 11/20/2015 — Яндекс запустил бета-версию кабинета для веб-мастеров
• 11/17/2015 — Google Карты 2015 в режиме офлайн
• 11/08/2015 — Шесть рекомендаций от Яндекса – как переехать на HTTPS
• 11/05/2015 — Яндекс рассказал о сроках и способах выхода из-под санкций
• 10/26/2015 — В браузере «Спутник» появились новые модули
• 10/19/2015 — Яндекс.Браузер – комплексная защита интернет-пользователей
• 10/06/2015 — Браузер «Спутник» для российских семей
• 09/22/2015 — Естественная ссылка от Яндекса
• 09/22/2015 — Google покарает за повторные нарушения «Руководства для Веб-Мастеров»
• 09/11/2015 — Яндекс против продавцов SEO-ссылок
• 09/08/2015 — Рождение нового образа Google
• 09/02/2015 — Google против межстраничной рекламы для установки мобильных приложений
• 08/24/2015 — Глобальное обновление панорам на Яндекс.Картах
• 08/18/2015 — Google Карты расскажут о дорожных пробках
• 08/06/2015 — Ответы на вопросы по Google Panda 4. 2
• 07/23/2015 — Алгоритм Panda 4.2 в действии
• 07/16/2015 — Яндекс снова обновил Минусинск
• 07/14/2015 — Читалка от Firefox
• 07/12/2015 — Платон Щукин о службе поддержки Яндекса
• 07/06/2015 — Прогулки вместе с Яндексом
• 06/23/2015 — Яндекс.Эксперт поможет владельцам интернет-сайтов
• 06/19/2015 — Встречайте – Яндекс.Метрика 2.0
• 06/16/2015 — Планшетный браузер от Спутника
• 06/11/2015 — Как Google заботится о безопасности и конфиденциальности пользовательских данных
• 06/09/2015 — Слушаем Яндекс.Радио
• 06/07/2015 — Google, смартфоны и микро-моменты
• 06/04/2015 — Сохрани мгновения на Google Фото
• 06/02/2015 — Зачем нужно обновлять веб-браузеры
• 05/28/2015 — Спутник — первая годовщина
• 05/26/2015 — Яндекс. Туристы. Путешествия
• 05/21/2015 — Минусинск принёс первые результаты
• 05/17/2015 — Алгоритм Минусинск начал действовать
• 05/09/2015 — Спутник – День Победы
• 05/06/2015 — Яндекс защитит мобильных пользователей
• 05/02/2015 — Слияние Яндекс.Карт в едином интерфейсе
• 04/29/2015 — Новый сервис «Спутник.Дети»
• 04/25/2015 — Текст на картинке
• 04/17/2015 — Безопасный просмотр сайтов вместе с Google
• 04/15/2015 — Яндекс против SEO-ссылок
• 04/10/2015 — Как подружить статические интернет-страницы с мобильными устройствами
• 04/06/2015 — Безграничный Яндекс.Маркет
• 04/03/2015 — Google против дорвеев
• 03/31/2015 — Бета-версия Яндекс-Браузера
• 03/30/2015 — Новая версия мобильного веб-браузера от Спутника
• 03/28/2015 — «Спутник» подключил аптеки «А5»
• 03/24/2015 — Яндекс найдёт работу для всех
• 03/18/2015 — Knowledge-Based Trust – очередная инновация от Google
• 03/11/2015 — Поисковый алгоритм Google будет учитывать дружественность сайтов к мобильным устройствам
• 03/02/2015 — Яндекс.Недвижимость поможет приобрести новую квартиру в Москве
• 02/23/2015 — Мобильный веб-браузер от «Спутника»
• 02/16/2015 — Яндекс подскажет правильный ответ
• 02/12/2015 — Юбилей у Google Карт
• 02/04/2015 — Яндекс. Ключ на страже личных данных
• 02/02/2015 — Google Карты для мобильных устройств получили стильный интерфейс
• 01/27/2015 — Яндекс изучил московские пробки
• 01/23/2015 — Google Penguin 3.X – обновления продолжаются
• 01/14/2015 — Яндекс.Мастер предлагает прозрачные тарифы и справедливые цены
• 01/06/2015 — Сервис Google Карты Россия пополнился онлайн-инструментом Map Maker
• 01/02/2015 — Новые технологии Яндекса для обработки больших данных
• 12/25/2014 — Яндекс.Недвижимость принимает объявления от частных лиц
• 12/22/2014 — Мэтт Каттс рассказал об ошибках Google, допущенных при борьбе с веб-спамом
• 12/03/2014 — Яндекс-Браузер приблизил будущее  
• 11/25/2014 — Яндекс.Карты 2014 – объёмные здания и тепловые эффекты
• 11/20/2014 — Google выделит сайты, адаптированные для мобильных устройств
• 11/17/2014 — Каким образом Googlebot анализирует навигационные строчки на веб-странице
• 11/05/2014 — Яндекс.Браузер обзавёлся Антишоком
• 10/28/2014 — Поисковик «Спутник» запустил версию для мобильных устройств
• 10/27/2014 — Google предупредил о нежелательности блокировки файлов JavaScript и CSS
• 10/22/2014 — Google Penguin 3.0 – официальная информация
• 10/21/2014 — Penguin 3.0 в действии
• 10/17/2014 — «Спутник» поможет оформить жалобу
• 10/14/2014 — Как избежать неприятностей при покупке домена с историей
• 10/07/2014 — Яндекс знает, где найти Мастера
• 09/30/2014 — Как Google распознает версии веб-сайтов для мобильных устройств
• 09/23/2014 — Яндекс в реестре
• 09/16/2014 — Google поможет найти ошибки в коде JavaScript
• 09/09/2014 — Поисковый портал «Спутник» усиливает безопасность онлайн-сервисов
• 09/02/2014 — Как Google ранжирует веб-ресурсы: сайты-лилипуты против интернет-гигантов
• 08/26/2014 — Яндекс предупреждает о мобильных угрозах
• 08/19/2014 — Google будет лучше ранжировать авторитетные веб-сайты
• 08/12/2014 — Мэтт Каттс рекомендует создавать веб-сайт с HTML-версией
• 08/04/2014 — Умные подсказки в поисковой строке Яндекса
• 07/29/2014 — Гостевые посты и ссылочное продвижение
• 07/22/2014 — Яндекс. Метрика 2.0 в действии
• 07/15/2014 — Концептуальные изменения в «Яндекс.Маркете»
• 07/09/2014 — Как Google производит изменения в поисковых алгоритмах
• 07/02/2014 — «Яндекс» купил крупнейший портал об автомобилях
• 06/25/2014 — Как узнать, за что понизились позиции сайта в Google
• 06/19/2014 — Ведущая поисковая система запустила новый сервис – Яндекс.Город
• 05/30/2014 — Мэтт Каттс развеял мифы в сфере SEO-продвижения веб-сайтов
• 05/22/2014 — Запуск бета-версии информационно-поискового портала «Спутник»
• 05/20/2014 — Яндекс напоминает: соблюдайте правила оптимизации сайтов
• 05/16/2014 — Ещё раз о покупных ссылках в Google
• 05/11/2014 — Как удерживать топовые позиции в Google
• 05/10/2014 — Инструмент «Синонимы» улучшает работу Яндекс.Поиска на веб-сайте
• 04/26/2014 — Мэтт Каттс снова пояснил, каким должен быть контент для сайта с точки зрения пользователей
• 04/25/2014 — Google Scraper Report поможет веб-мастерам добиться справедливости
• 04/21/2014 — Яндекс.Диск представил обновленный интерфейс
• 04/19/2014 — Google + Spider.io – новый уровень защиты рекламных объявлений
• 04/18/2014 — В Германии создан почтовый сервис для пересылки зашифрованных сообщений
• 04/17/2014 — Google-Карты 2014 — обновление популярного картографического сервиса
• 04/07/2014 — Компания Яндекс обновила веб-интерфейс онлайн-сервиса Яндекс.Метро
• 04/02/2014 — Мэтт Каттс и ссылочное ранжирование. Вечная песня о главном
• 03/30/2014 — Яндекс-Директ ускоряет работу с минус-словами
• 03/23/2014 — Поисковик Google произвёл обновления в работе алгоритма Baby Panda
• 03/20/2014 — Функционал Яндекс.Вебмастера расширился за счёт дополнительного инструмента для анализа веб-страниц
• 03/16/2014 — Google работает над обновлением алгоритма «Панда»
• 03/13/2014 — Яндекс приступил к поэтапной отмене ссылочного ранжирования
• 03/11/2014 — Мэтт Каттс о роли социальных сигналов в поисковом ранжировании веб-сайтов
• 03/05/2014 — Обновление панорам на Яндекс. Картах с возможностью встраивания панорамных снимков на страницах веб-сайтов
• 03/03/2014 — Принципы Google по отношению к контенту для видеосайтов
• 02/27/2014 — Итоги олимпийского проекта от Яндекса
• 02/24/2014 — Яндекс предпочитает сайты без шокирующего контента
• 02/20/2014 — На Google-Maps добавились панорамные изображения населенных пунктов и природных объектов России
• 02/18/2014 — Очередные изменения в Google Webmaster Tools
• 02/13/2014 — Google запретил практику гостевого блоггинга для целей SEO-продвижения
• 02/09/2014 — Google представил новый раздел FAQ, раскрывающий политику AdSense в сфере контекстной рекламы
• 02/05/2014 — В поиске по блогам от Яндекса будут представлены данные из Facebook
• 02/03/2014 — Позиция Google по отношению к ссылкам в виджетах
• 01/31/2014 — Яндекс запустил уникальный веб-проект – «Зимние Олимпийские Игры 2014»
• 01/30/2014 — Почтовый сервис от Silent Circle сохранит тайну переписки
• 01/23/2014 — Как Google относится к дублированному текстовому контенту
• 01/20/2014 — Яндекс-Острова обзавелись блоком с интерактивными данными
• 01/16/2014 — Как Google решает проблемы с гостевым блоггингом на низкокачественных ресурсах
• 01/10/2014 — Коммерческая реклама в Google Display Network: плати только за реальные просмотры
• 12/31/2013 — Google делится секретами: как выйти из под фильтров поисковой системы
• 12/24/2013 — Приложение Google Analytics поможет ускорить загрузку веб-сайта
• 12/17/2013 — В Яндекс.Метрике появился отчет о времени загрузки интернет-страниц
• 12/10/2013 — В рекламной сети «AdWords» добавился новый тип рекламных компаний
• 12/03/2013 — Google разработал устройство для безопасной идентификации интернет-пользователей
• 11/26/2013 — В коммерческих объявлениях Яндекс. Директа добавилась информация о времени работы рекламодателя
• 11/19/2013 — Поисковик Google получил патент на уникальный алгоритм по определению качества контента
• 11/12/2013 — Обновленные Яндекс. Карты с русскоязычными названиями зарубежных географических объектов
• 11/05/2013 — Яндекс чистит выдачу – АГС-40 в действии
• 10/29/2013 — Визуальный поиск при помощи сервиса Яндекс-Картинки
• 10/22/2013 — Яндекс.Kарты 2013 в обновленном интерфейсе
• 10/15/2013 — Что знает Google о заблуждениях веб-мастеров и SEO-специалистов
• 10/08/2013 — Сервис Яндекс.Директ пополнился новым инструментом для анализа информации по рекламным кампаниям
• 10/01/2013 — Интернет-гигант Google обновил функционал Google-Maps и приготовил новые карты для российских пользователей
• 09/24/2013 — Поисковик Яндекс совершенствует инструмент WordStat
• 09/17/2013 — В Яндекс.Метрике появился отчет по анализу коммерческих интересов целевых групп
• 09/10/2013 — Дополнительные возможности от Google улучшают структуризацию данных
• 09/03/2013 — Яндекс.Метрика фильтрует поисковых роботов по новым правилам
• 08/27/2013 — Новые технологии позволят увеличить емкость жесткого диска на 95%
• 08/20/2013 — Google открывает эпоху платного интернет-телевидения
• 08/13/2013 — Уникальная технология от «Лаборатории Касперского» для защиты данных на мобильных устройствах
• 08/06/2013 — Новый браузер от Firefox — дополнительные возможностей для пользователей
• 07/28/2013 — Острова от Яндекса

SEO копирайтинг поможет продвигать ваш сайт

Вступление

Если вам нужен новый контент для своего сайта, то вас должна заинтересовать услуга – SEO копирайтинг. Если у вас есть писательские навыки и базовые знания SEO, то вы должны попробовать поработать — SEO копирайтером. Если вы не знаете, что такое SEO копирайтинг — вам нужно прочитать эту статью.

Что именно делает SEO копирайтер?

SEO копирайтер пишет текст, который помогает повысить рейтинг сайта в поисковых системах. Работа похожа на работу специалиста по SEO, но не совсем. В то время как SEO-специалист фокусируется на анализе, проверке и внесении изменений в существующий контент для повышения репутации сайта, SEO-копирайтер обычно создает оригинальный контент для поддержки стратегии специалиста.

SEO-копирайтер должен находить баланс между написанием статей для поисковых систем и написанием для людей, обращаясь к читателям, понимая их потребности.

Основная цель SEO копирайтера — это написать текст для людей, оптимизированный для поисковых систем за счет включения в текст ключевых слов.

В глобальном смысле эта работа включает в себя написание контента для всего веб-сайта, от описаний страниц до статей в блогах. В локальных заданиях — это написание отдельных статей по конкретным темам под конкретные ключевые слова. SEO копирайтинг помогает поднять ваш сайт в рейтинге поисковиков.

Например, вам нужна статья или статьи на английском языке. Причем вам нужен не автоматический перевод русского текста, а полноценно написанный текст на английском языке по заданной теме с выбранными ключевыми словами. Источник seoreef.com сообщает, что напишет любой текст на английском языке по темам открытым в свободных источниках. Условия написание — копирайтинг или рерайт. Для вас это отличный выход, чем учиться хорошо писать на английском языке.

Чем отличаются рерайтинг и SEO копирайтинг

Граница между рерайтингом и копирайтингом весьма тонкая, но точно заметная при долгой практике работы с контентом. Рерайтинг — это переработанный текст готовой статьи для достижения её уникальности в Интернет. Копирайтинг — это написание статьи автором по заданной теме, по сути «из головы» с чистого листа. В теории копирайтер должен изучить заданную тему из других источников и написать по теме новую статью.

На практике часто копирайтинг лишь глубокий рерайтинг и к этому нужно быть готовым.

Что включает SEO копирайтинг

SEO копирайтинг создаёт:

• сообщения в социальных сетях,
• статьи на сайтах;
• посты в блогах, в том числе на WordPress,
• описания товаров для интернет-магазинов,
• коммерческие и рекламные предложения,
• любой другой контент.

Специализация SEO копирайтеров — это плотность ключевых слов в тексте, их размещение и разбавление, а также тон, стиль, тошнота и удобочитаемость текстов.

SEO копирайтер должен погрузится в тему статьи, исследовать предложенную тему из других источников, изучить конкурентные ключевые слова и существующие статьи на эту тему.

В отличие от простого копирайтера, SEO копирайтер должен разбираться в основах SEO: знать что такое ключевые слова, их допустимую плотность. Понимать, что такое спам, тошнота текста, уникальность, удобочитаемость. Уметь проверить эти параметры.

Талантливый SEO копирайтер должен уметь провести аудит веб-сайта, чтобы помочь вебмастеру в разработке внешних и внутренних SEO-кампаний, уметь отслеживать поведение пользователей и клиентов.

SEO копирайтинг как услуга

По практике скажу, что найти хорошего копирайтера, и тем более SEO копирайтера чрезвычайно трудно. Владельцу сайта или интернет магазина проблему наполнения ресурса контентом можно решить выбирая из следующих вариантов:

1. Во-первых. Научиться писать SEO тексты самому. Здесь придется изучить основы SEO для текстов и научится быстро печатать. Грамотность и стилистику помогут подправить существующие онлайн-сервисы проверок текстов.
2. Во-вторых, найти, удовлетворяющее вас, агентство копирайтинга и заказывать тексты в этом агентстве. Разовые заказы позволят вам иметь свободу выбора и не привязывать себя на долгосрочных договорных основах.
3. В-третьих, взять на постоянную работу штатного копирайтера. Такой сотрудник может работать удаленно, хотя найти такого сотрудника будет непросто.

Заключение

Вы можете писать отличные тексты, разбираться в SEO и самостоятельно писать контент для своего ресурса. Однако придет время, когда вы физически не сможете справляться с объемом требуемых работ. Вам придется искать услугу SEO копирайтинг. Надеюсь эта статья вам в этом поможет.

©www.wordpress-abc.ru

Еще статьи

Похожие посты:

Похожее

SEO-копирайтинг – что это такое, 5 задач специалиста с примерами

Содержание статьи:

Копирайтинг — это работа, которая предполагает подготовку рекламных или презентационных текстов. Текстов, которые формируют мнение человека о товаре, услуге, эксперте или компании. И побуждают его совершить покупку или запомнить эксперта/компанию, чтобы обратиться к ним, когда возникнет потребность.

Соединим понятия, и получим ответ на вопрос что же такое SEO-копирайтинг. SEO-копирайтинг это подготовка/написание текстов, которые будут формировать интерес к товару или услуге, позитивное восприятие эксперта, бренда или компании, и при этом помогут сайту, на котором разместили тексты, понравиться поисковым системам. До такой степени, чтобы они начали демонстрировать его на топовых позициях в ответ на тематические запросы пользователей.

Как только плохой солдат не мечтает стать генералом, так только ленивый владелец сайта не мечтает попасть в топ поисковой выдачи — ведь это один из немногих путей получать естественный недорогой трафик стратегически значимое длительное время. Поэтому SEO-копирайтинг владельцу сайта просто необходим, иначе топовые позиции в выдаче придется покупать, используя системы контекстной рекламы — а это дорогое удовольствие. Да и пользователи часто лояльнее относятся именно к тем сайтам, которые попали в топ без оплаты рекламы, просто за счет качественного контента.

Важное дополнение: Копирайтинг SEO-текстов — это не стряпанье контента, нашпигованного ключами, как свиной окорок чесноком. Это разработка оптимизированных текстов, которые интересно и полезно читать. Таких, которые максимально полно отвечают на запросы пользователей и при этом оцениваются поисковыми системами как качественные.

Немного о требованиях поисковых систем

Как поисковые системы оценивают результаты SEO-копирайтинга, то есть SEO-тексты? — Сами поисковики предпочитают держать точные алгоритмы ранжирования сайтов в секрете, но все-таки обозначить их требования можно. Если очень коротко, то они оценивают такие параметры SEO-копирайтинга:

• Уникальность текста. Чем она выше — тем лучше. Идеал, к которому есть смысл стремиться — 100%. Проверить можно бесплатной и довольно информативной программой Text.ru.
  Поисковики сегодня способны оценить проделанную работу. Если SEO-копирайтинг сделан с нуля, со сбором информации, ее анализом и структурированием, такой текст оценят выше, чем банальную замену синонимами некоторых слов в текстах конкурентов. Поисковики прекрасно видят, где оригинал, а где слегка облагороженный плагиат.
• Оптимизация под конкретный запрос. Поисковые системы показывают человеку только тематический контент, и стараются сделать это максимально точно. Если в статье есть ключи «купить автомобиль», «автомобиль с пробегом», «как выбрать автомобиль» — ее не увидят пользователи, которые хотят купить автомобильную резину, автомобильные регистраторы или узнать, как получить красивый номерной знак автомобиля.
• Полнота ответа на запрос. Чем более развернуто и полно текст SEO-копирайтинга отвечает на запрос пользователя — тем выше оценят и будут лучше ранжировать сайт с таким контентом поисковые системы. Не нужно писать диссертации, разветвлять тему и уходить в сложную детализацию — ответ на запрос пользователя должен быть полным, четким, понятным, логичным и неизбыточным.
• Удобство контента для восприятия. Даже хорошо подобранный и правильно скомпонованный материал погубит отсутствие подзаголовков и деления на смысловые блоки. Поисковые системы образца 2020 года оценивают, насколько комфортно читать текст пользователю — а читать простыню сплошного текста удовольствие ниже среднего.

Задачи SEO-копирайтинга

Немного разобравшись с тем, что такое SEO-копирайтинг и написание SEO-текстов для сайта, пора понять, какие задачи решает этот вид копирайтинга. Основных задач всего 5.

Задача 1. Оградить сайт от фильтров или бана поисковых систем.

• Безумный SEO-копирайтинг образца 2010 года с ключами «деревянная мебель дешево оптовые продажи» способен серьезно подорвать позиции сайта в поисковой выдаче. А откровенный переспам может привести к тому, что основные поисковики попросту забанят сайт с некачественным контентом. И выбраться из такого бана будет нелегко. Одна из задач SEO-копирайтинга — не допускать таких ситуаций. В том числе разъяснять заказчикам, если это необходимо, насколько опасной сегодня может быть непродуманная оптимизация контента.

Задача 2. Рост трафика на сайт.

• Вывести свой сайт в топ владельцы мечтают не из соображений престижа (хотя и это тоже имеет место). Им важно получать трафик. Известно, что все сливки поискового трафика снимают сайты, который находятся на первой странице поисковой выдачи. Ну а самые жирные 33%-ные сливки трафика достаются тем, кто вышел на первые 5 позиций в органической выдаче.

Задача 3. Привлечение целевых посетителей.

• За счет технических уловок можно привести на сайт трафик, которому информация сайта неинтересна. Например, это происходит, когда запросы вписывают в нетематические статьи. Несколько лет назад были популярны SEO-ребусы вида «Напишите статью «Правила выбора риса для плова» и впишите в него ключ «мужскую сорочку купить». Сегодня это уже неактуально, так как целевых посетителей с такого контента будет 1 на миллион.

Задача 4. Создание репутации интернет-ресурса.

• Если тексты SEO-копирайтинга ориентированы на людей, а их автор действительно хочет помочь пользователям решить проблему/найти ответ, то такой ресурс будут оставлять в закладках и рекомендовать другим. К информативным и полезным SEO-текстам для сайта будут возвращаться; никто и никогда не назовет такой ресурс «говносайтом». Так создаются репутация и лояльное окружение, которое в принципе уже достаточно прогрето, чтобы воспользоваться услугами сайта или оформить покупку.

Задача 5. Вывод сайта на топовые позиции в поисковой выдаче.

• Это альфа и омега, конечная техническая задача SEO-копирайтинга. Нахождение в топе — это и отсутствие санкций, и репутация, и, конечно, тематический трафик.

Копирайтер SEO-текстов — где его искать…

…или почему SEO-копирайтинг не стоит заказывать на биржах контента.

Знаете, как работает пишущий специалист, который получает заказы через биржу контента? — Мы знаем. У него есть тема. У него есть срок. У него есть ключевые слова. У него висит впереди, как морковка перед ослом, обещание оплаты — совсем небольшой. Цена за 1000 знаков SEO-копирайтинга может составлять всего 100-120 ₽, это характерная особенность бирж.
Чтобы прокормить себя и семью такому специалисту нужно писать 10 000-20 000 знаков в день по самым скромным подсчетам.

Поэтому схема работы такого специалиста проста:

Шаг 1. Просмотреть 3-4 текста из органической выдачи по заданной теме.

Шаг 2. Скопировать куски текста, которые кажутся наиболее подходящего.

Шаг 3. Чуть-чуть поменять лингвистику, заменив часть слов синонимами.

Шаг 4. Вписать ключевые слова — в точном соответствии с техническим заданием. Даже если там значатся очередные «мебель ванная дешево купить».

Шаг 5. Проверить текст на грубые ошибки вордом.

Шаг 6. Закинуть текст заказчику.

Шаг 7. Поскорее взяться за следующую тему, чтобы не сидеть на хлебе и воде.

Промежуточный вывод: Копирайтер на бирже просто пишет SEO-тексты — решение задачи заказчика, а именно вывод сайта в топ, находится далеко за границами его интересов.

SEO-копирайтинг в агентствах выглядит принципиально по-другому. И его основа — анализ конкурентов. Фишка в том, что за место в топе поисковой выдачи по конкретным запросам вам придется конкурировать не с гипотетическими «всеми», а с вполне конкретными сайтами — с теми, которые находятся в топе органической выдачи сейчас. Чтобы обойти их вы должны создать SEO-тексты для сайта, который будут сильнее и полнее информационно, точнее в ответах и рекомендациях, интереснее в восприятии, лучше в структурировании и оформлении.

Поэтому мы:

+ Собираем обширную семантику и распределяем ключевые запросы по группам.

+ Отсматриваем 10 сайтов топовой выдачи по каждому конкретному запросу.

+ Анализируем тексты и сайты в целом по 25 показателям, среди которых:

• Точный список ключевых слов. Как правило, статьи пишут не под один, а под группу запросов, и это нужно понимать еще до начала передачи задания SEO-копирайтеру.
• Процент уникальности. Со временем уникальность снижается, так как SEO-тексты с сайтов поисковой выдачи растаскивают копирайтеры с бирж и используют, почти не меняя. Для разработки стратегии работы важно понимать, как долго каждая статья может продержаться в топе по конкретным запросам.
• Объемы. Мы делим тексты топа поисковой выдачи на три группы — объемом до 3000 знаков, от 3000 до 7000 знаков, больше 7000 знаков. В части тем есть смысл ориентироваться на объем SEO-текстов конкурентов, выделив средний и (примерно) придерживаясь его.
• Визуализация. Используют ли конкуренты фото и видео? Какие они выбирают картинки для своего контента? Понимание этого позволит отстроиться от конкурентов (а, возможно, и обойти их) на этапе создания контента.
• Водность и стилистика. Мы смотрим, как много дополнительных и связующих слов в контенте конкурентов, в каком стиле написаны их SEO-тексты и продумываем варианты усиления контента для вашего сайта.
• Индекс качества сайта (ИКС). Чем он выше — тем больше смысла соревноваться в качестве SEO-текстов именно с этим сайтом. При невысоком ИКС сайт, скорее всего, скоро потеряет в ранжировании и исчезнет из топа.
• Дополнительные факторы ранжирования. Например, это наличие на сайте номера в формате 8-800. Если повлиять на масштабы бизнеса заказчиков мы не можем (а поисковые системы все более активно стараются оценить бизнес, который стоит за сайтами), то рекомендовать использовать для продвижения какие-то конкретные элементы можем. Это поможет SEO-текстам лучше работать, сайту лучше ранжироваться и быстрее выйти в топ.

+ Изучаем целевую аудиторию. Далеко ходить не будем, расскажем о нашем сайте. У нас есть статьи, которые ориентированы на продвинутых пользователей и специалистов — они рассказывают о нюансах digital-продвижения. И есть тексты, ориентированные на пользователей, которые только пришли в интернет и мало разбираются даже в терминах. Например, они просто хотят заказать услугу SEO-копирайтинга. В этом случае мы выбираем простую и понятную структуру, и объясняем все, даже, казалось бы, хорошо знакомые, термины.

+ Разрабатываем логичную структуру сайта — такую, которая будет достаточна для хорошего ранжирования и при этом не даст пользователю заплутать в дебрях.

+ Готовим подробное и понятное задание по копирайтингу SEO-текстов

+ Передаем SEO-тексты в написание.

Только такие глубокий анализ и комплексный подход помогают по-настоящему понять, чего ждут от материала пользователи, и на что позитивно реагируют поисковые системы. А это и есть основные секреты успеха SEO-копирайтинга.

…Но даже это еще не все!

Что должен знать копирайтер SEO-текстов о работе с ключевыми словами

…Мы заботимся о том, чтобы наши копирайтеры SEO-текстов грамотно работали с ключевыми словами — без такого умения все остальное бессмысленно. Грамотная работа с ключами с нашей точки зрения это:

1. Использование разных типов вхождения. Это могут быть:

   Прямое вхождение. Ключевая фраза (не кривая, соответствующая нормам русского языка) употребляется в том виде, в котором она прописана в задании. Например, «купить столовое серебро».

   Обратное вхождение. Меняется порядок слов: «столовое серебро купить», «серебро столовое купить».

   Морфологическое использование. Используются словоформы: «покупка столового серебра».

   Разбавленное вхождение. К ключевому запросу добавляются предлоги и дополнительные слова: «вы можете купить столовое серебро по ценам ниже рынка».

2. Понимание принципов LSI, или Latent Semantiс Indexing. Это скрытое семантическое индексирование, используя которое основные поисковые системы оценивают качество SEO-текстов. Фактически это отход от чисто технической оценки текстов по количеству и плотности ключевых слов, водности, заспамленности, тошноте и другим параметрам, которыми оперируют SEO-специалисты. LSI оценивает семантические варианты запросов, например, использование синонимов, поисковых запросов разговорного типа, околотематических слов. Например, для темы «разведение пчел» это могут быть слова «улей», «рой», «пчеломатка», «пасека», «соты» и другие. Это особенно важно в случаях, когда у основных ключевых слов могут быть несколько значений. Например, «купить замо́к» и «купить за́мок».

   5 секунд юмора: Только в русском языке можно сказать: «Косой косой косил косой» и вас поймут! Мы добавим: все, кроме поисковых систем.

3. Умение работать с метатегами. Это важный аспект оптимизации сайтов; метатеги прописываются отдельно для каждого SEO-текста.

   Метатег title должен содержать основной запрос, который использовался в SEO-копирайтинге страницы, и давать представление о ее содержании. «SEO-продвижение интернет-магазина в Пскове».

   Метатег description тоже должен включать ключевые слова, и при этом быть понятным и информативным. «Агентство АВС оказывает услуги по продвижению интернет-магазинов статьями. Аналитика, подбор площадок, подготовка экспертного контента».

   Важно также использовать помимо заголовка h2 использовать заголовки h3, а при необходимости и h4.

4. Понимание важности поведенческих факторов. Нет смысла писать статью, не зная целевую аудиторию и не понимая задачу, как это делают на биржах: тема+ключи+объем, вот и вышел вам SEO-текст для сайта. Важность поведенческих факторов растет год от года. Если статью не дочитывают, или же после ее прочтения продолжают поиск (статья не ответила на вопросы) поисковые системы получают сигнал — этот контент низкого качества. А значит, в топ с такими SEO-текстами точно не попасть. И владельцу сайта придется вновь заказывать SEO-копирайтинг.

Делаем выводы

SEO-копирайтинг сегодня — это серьезная многоплановая работа по подготовке достоверных, полезных, информативных SEO-текстов для сайтов. Это использование принципов LSI и настоящая, а не формальная забота об удобстве пользователя и о том, чтобы ответить на его запрос полно, грамотно и интересно.

Услуга SEO-копирайтинга только тогда имеет смысл, когда тексты пишутся для конкретной целевой аудитории и решают ее конкретную задачу. SEO-тексты для сайта как бензин для мотора — если он есть, сайт пусть небыстро, но верно пробивается в топ органической выдачи. Но если тексты «закончились», то сайт остановится в движении, не дойдя до желанных верхних строчек.

Относиться к SEO-копирайтингу нужно, как к топливу — нельзя один раз залить полный бак и ехать вечно. Помните, что поисковые системы следят в том числе за периодичностью обновления контента!

создание контента для интернет проектов

Копирайтинг – это особое искусство слова. Если вы не знаете, почему металлические двери лучше деревянных, спросите об этом копирайтера. Его слово будет едва ли не решающим в принятии решения. Он не рекламирует товар, но находит в нем те достоинства, о которых с уважением рассказывает. Он говорит на понятном языке, а значит, его слово понимают и ему доверяют.

Основа сайта – это текст. Короткий текст-приветствие или же развернутая с множеством примеров статья, рекламное объявление или научно-популярная заметка – каждый из этих текстов способен вдохнуть жизнь в ваш интернет-ресурс.

Слово – могущественно. С ним необходимо обращаться грамотно. И особенно в сети, где информация распространяется молниеносно. Если верят вашему тексту на сайте – верят вам.

«Правильный» текст – значит продающий текст

Для сайта часто создаются особые рекламные тексты под тематику ресурса или какой-либо продвигающей страницы на базе ключевых слов.
Допустим, ваш потенциальный покупатель ищет в сети «ноутбук». Благодаря тексту, грамотно оптимизированному под это слово (в данном случае «ноутбук» – это ключевик), пользователь попадает на ваш сайт.

Но «правильный» текст не только привлекает на сайт посетителей, он их еще и удерживает. И это является одной из самых главных задач, которые ставятся копирайтеру – человеку, создающему тексты для сайта.

Профессиональный копирайтер мастерски владеет словом, он превосходно знает маркетинг и рекламу, умеет грамотно пользоваться seo-инструментарием. Он создает «правильный» с точки зрения продвижения сайта текст – интересный как для посетителя (вашего потенциального покупателя), так и для поисковых систем Google, Яндекса, Рамблера, Mail.ru и других.

Такой рекламный текст должен быть звучным, информативным, побуждающим к покупке товара, заказа услуги, просмотра другой страницы сайта, к оставлению комментария или желания позвонить в вашу компанию. Такой текст называют продающим. Это не столько прямая и навязчивая реклама – сколько доверительный разговор с вашим покупателем.

Важно: какие бы не ставились задачи копирайтеру, оптимизатору или дизайнеру, прежде всего, информация на вашем сайте должна быть правдивая, полезная для читателя, оправданная контекстом. Текст – всего лишь один из инструментов продажи. Однако ошибки в нем и неправдивая информация может покупателя оттолкнуть. И наоборот, грамотный и красивый текст располагает к приобретению товара.

Разница между копирайтингом и рерайтингом

Если копирайтер строит дом, то рерайтер делает в нем генеральную уборку. 

Рерайтинг – частичное или полное обновление существующего текста. Рерайт текста применяется в том случае, когда необходимо адаптировать уже существующую информацию под ключевики, обновить данные для поисковых систем или же придать тексту рекламного лоска. В каждом из этих случаев, рерайтинг осуществляется с целью улучшения контента сайта и его качественного продвижения в интернете. 

Почему стоит обращаться к услугам копирайтера?

Копирайтер – часто психолог. Он ставит себя на место покупателя и описывает товар теми словами, который бы хотел сам услышать. Нередко у копирайтера (рерайтера) тексты на сайт намного удачнее, чем у собственника бизнеса, который превосходно разбирается в теме.

Копирайтер пишет, например, о водных насосах так, чтобы обычный покупатель мог понять, для чего он нужен и как он работает. В то время специалист по насосам (не спорим – отличный специалист!) может представлять сложную для восприятия техническую информацию. Оптимально – когда вы рассказываете, что мы должны знать о вашем бизнесе, а наши копирайтеры облекают эти знания в «продающую упаковку».

Как работаем мы

• Вы представляете ваш бизнес.
• В результате оптимизации сайта или на заключительном этапе создания сайта наша проектная группа разрабатывают четкое техническое задание для копирайтера: формирует список ключевых слов, определяет объем текста, разрабатывает тематику и задает характер будущего сео-текста (рекламного текста).
• Наш копирайтер готовит материал. Часто, копирайтер обсуждает с заказчиком, т.е. вами, каким должен быть текст.
• Копирайтер не обязан знать всех нюансов вашего бизнеса. Однако копирайтер нашего рекламного агентства никогда не позволит себе приступать к написанию текста, до конца не разобравшись в теме, особенно если это касается специализированных статей о медицине, бурении скважин или ликвидации предприятия.
• Утверждение статьи и размещение ее на сайте.

Мы убеждены, что такое сотрудничество самое успешное, и так мы стремимся работать.

IT копирайтинг

В России, впрочем, как и во всем мире, IT компании важны как предприятия, разрабатывающие уникальные программы, продуцирующие новейшие идеи, способные намного улучшить жизнь каждого. Другими словами, это структурный вид деятельности, затрагивающий сразу несколько разделов, в которых главную роль играет IT специалист и компьютерные учебные дисциплины.

Своим владельцам информационные технологии приносят огромные доходы. Потому что, на сегодняшний день они задействованы буквально в
каждой сфере жизнедеятельности человека.

Спрос на цифровые технологии растет с геометрической прогрессией, а вместе с ним растет и востребованность технического копирайтинга. Всем без исключения разработчикам требуются специалисты, которые грамотно и понятно сделают описание продукта, создадут эффективную рекламу, напишут технический текст для интернет-представительств. Вот тут на помощь и приходят технические писатели, то есть IT копирайтеры. В основном, эту нишу занимают люди, которые способны быстро адаптироваться к поставленным задачам, а также:

• Имеют специальное образование и опыт работы в данной сфере;
• Хорошо разбираются в отрасли, постоянно следят за ее тенденциями, новинками и ее развитием;
• Умеют грамотно работать со спец. литературой, профильными материалами, научными статьями;
• Регулярно посещают IT мероприятия: форумы, конференции, выставки;
• Имеют опыт работы написания технических текстов в сфере цифровых технологий.

Кому нужны услуги IT копирайтера

Как вы уже поняли, без услуг технического копирайтера, обойтись практически нереально. Однозначно, каждой вновь открывающейся компании просто необходим свой собственный сайт. Он может быть корпоративного назначения, интернет-магазин со всеми своими товарами и услугами или одностраничник рассказывающей о вас и о вашей деятельности. Для его лучшего понимания и прочтения, естественно, нужен безупречный контент, то есть грамотные и интересно написанные тексты.

Впрочем, это касается и владельцев уже давно существующих сайтов. Которые давно не обновляли информацию на своем ресурсе, но планируют модернизацию веб-страниц, запуск обновленного ресурса, расширение своего представительства в сети. Так кому же конкретно, требуется специализированные технические тексты:

• Интернет-провайдерам;
• Sео агентствам;
• Телекоммуникационным организациям;
• IT стартапам;
• Производителям мобильных устройств и современного цифрового оборудования;
• Разработчикам программного обеспечения;
• Владельцам торговых площадок, интернет-магазинов, реализующим софт, гаджеты, компьютерную технику;
• Профессиональным изданиям и журналам для гиков;
• Хостинг-провайдерам;
• Системным интеграторам;
• Различным онлайн-библиотекам, форумам, энциклопедиям и интернет-площадкам, рассчитанных на работающих в сфере цифровых технологий.

Особую нужду в правильно описанных технических сведениях об услуге/продукте ощущают создатели оригинальных идей – значительных решений, аналогов которым просто не существует. Таким людям нужен емкий, технически грамотный текст, написанный просто и доступно, но в то же время максимально ярко раскрывающий все особенности ноу-хау, его неоценимые преимущества и уникальные характеристики.

Это один из примеров, когда услуги технического копирайтера необходимы и особенно ценны. За счет качественного описания новинки, делается эффективная реклама, которая может заинтересовать потенциального покупателя, призывающая приобрести новинку или инвестировать ее производство.

Алгоритм работы с контентом для IT сайтов

В зависимости от поставленных задач технический автор может:

• Подготовить новостные и информационные материалы, официальные бумаги, тексты для писем-рассылок;
• Создать кейсы с техническим материалом определенных IT-проектов;
• Написать уникальные тексты;
• Описать программные продукты для различных сегментов;
• Создать рекламную кампанию для веб-ресурсов, презентаций, соц. сетей, докладов и много другого;
• Предложить лучший контент на заданную тему для электронных изданий, корпоративных блогов, тематических форумов, сайтов с обзорами, отраслевой прессы.

В чем конкретно заключается работа технического копирайтера:

• Внимательно, подробным образом изучает заданную тему. Поднимает все материалы, связанные с конкретным проектом;
• Разговаривает с экспертами и представителями заказчика, для выявления преимуществ описываемого решения;
• Обращает внимание на опыт зарубежных партнеров, по данному вопросу;
• Пишет план и основные тезисы для текста;
• Подбирает технические характеристики, примеры, специфическую лексику, аргументы в пользу продукта;
• Пишет с учетом найденной информации и поставленных задач;
• Редактирует текст после обсуждения его с заказчиком.

Заключение

Как вы уже заметили, копирайтинг дело довольно специфическое и имеет свои особенности, а технический подход в нем преобладает над творческим. Главная цель копирайтера – убедить покупателя и продать ему услугу/продукт. Технический автор – это продавец, а не филолог-журналист. А IT копирайтинг – это мощное маркетинговое оружие, а не искусство. Сантименты здесь не нужны. Кропотливость, изучение поставленной задачи и глубокое исследование – вот основные действия копирайтера, который сначала создает стратегический план и тактику написания, а уже потом оформляет это в виде – красивого, понятного текста.

Копирайтинг | Услуги Demis Group

Любой веб-ресурс – это еще один способ распространения информации о деятельности компании. Без информационного наполнения, или по-другому — контента, создание нового сайта не имеет смысла. Даже самый красивый и удобный ресурс при отсутствии качественных информативных текстов останется лишь картинкой. Создание уникального контента для интернет-сайтов – это одна из задач лингвистического искусства под названием копирайтинг.

Однако любая компания, представленная в сети Интернет, хочет видеть в своем сайте не просто источник информации, а инструмент, позволяющий привлечь в компанию новых клиентов, добиться роста продаж товаров и услуг, увеличения прибыли. Иными словами, все хотят, чтобы сайт продавал. Но продавать сайт сможет только тогда, когда в его арсенале появятся тексты, способные красноречивее лучшего в своем деле специалиста по продажам рассказать потенциальному клиенту обо всех преимуществах работы с Вашей компанией, об уникальных торговых предложениях, привлекательных скидках и т.д. Поэтому любой копирайтинг должен быть продающим.

Но и это еще не все. Тексты, создаваемые для наполнения интернет-сайтов, должны нравиться не только целевым клиентам, которые пришли на тот или иной веб-ресурс, отыскав его в сети Интернет с помощью системы поиска Яндекс, Rambler или Google. Контент на сайте должен быть понятен поисковым роботам. От копирайтинга в немалой степени будет зависеть, насколько легко можно будет найти Ваш сайт в виртуальных джунглях, какие позиции он будет занимать в результатах выдачи поисковых систем и насколько успешно можно будет осуществить продвижение сайта в топы поисковиков. И такая задача подвластна только специалисту, знающему тонкости поисковой оптимизации сайтов (SEO) и так называемого SEO-копирайтинга.

Обобщая, можно сказать, что продающий SEO-копирайтинг – это маркетинговый инструмент, грамотное применение которого позволяет решить сразу несколько задач, важных для успешного существования и развития сайта в сети Интернет. С помощью копирайтинга можно не только наполнить сайт контентом, но и позволить ресурсу выйти на вершины поисковой выдачи, а также привлечь на сайт целевую аудиторию и превратить посетителей из потенциальных клиентов в реальных покупателей Ваших товаров и услуг.

Искусство создания продающих SEO-текстов под силу далеко не каждому. Копирайтинг требует большого мастерства и особой компетенции – знания законов поисковой оптимизации, основ маркетинга, рекламы, психологии. Каждый SEO-текст – это единственный в своем роде, уникальный продукт. И прежде чем создать его, необходимо детально изучить сегмент рынка, в котором представлена компания заказчика, оценить конкурентную ситуацию, проанализировать особенности целевой аудитории. Поэтому доверять работу по созданию контента для сайта (копирайтингу) стоит только первоклассному специалисту, способному не просто решить проблему наполнения веб-ресурса, но и добиться улучшения посещаемости сайта, увеличения конверсии, а на выходе — роста продаж и прибыли Вашей компании.

SEO-копирайтеры компании Demis Group создадут для Вас грамотные, легко читаемые тексты, учитывающие особенности Вашего бизнеса и способствующие росту продаж Вашей продукции. Специалисты нашей компании смогут адаптировать тексты с использованием определенного количества ключевых слов, оптимизировав их под поисковые системы и не нарушив при этом смысловой целостности текста. Легким росчерком пера самые «сухие» и неинтересные статьи и тексты превратятся в уникальный продающий контент, способный заинтересовать, привлечь и удержать внимание самого взыскательного посетителя, который непременно оформит заказ или позвонит по номеру телефона Вашей компании.

Мы предлагаем услуги по копирайтингу и созданию уникального продающего контента не только для сайта, но и для фирменных буклетов, каталогов, мультимедийных презентаций, рекламных статей, запоминающихся слоганов, пресс-релизов и т.д. Наполнить новый сайт, переписать уже готовые тексты, подготовить публикацию в прессе или разработать фирменную деловую полиграфию — Demis Group всегда к Вашим услугам!

Создадим уникальный продающий текст для Вашего бизнеса!

Заказать копирайтинг

Справедливые и прозрачные цены. Эффективно, в реальные сроки, честно.

Более 3000 Клиентов уже пользуются привилегиями Demis Group.
Какие бонусы Вы получите, став нашим Клиентом, узнайте здесь!

---

Нужна более подробная информация об услуге?
Позвоните нам:
+7 495 223-66-59 Москва

---

Demis Group всегда достигает обещанного результата. И вот почему:

• Реальные сроки продвижения, оптимальные цены и гарантии

  Мы никогда не даем невыполнимых обещаний. Стоимость нашей работы напрямую зависит от позиций Вашего сайта в поисковых системах Яндекс и Google. Мы отвечаем за стабильно высокие результаты продвижения Вашего сайта не на словах, а на деле.

• Белое поисковое продвижение сайтов

  Для поисковой оптимизации сайтов мы используем только легальные и доказавшие свою эффективность технологии.

• Первые места в рейтингах SEO-компаний

  По результатам независимого рейтинга SEO-компаний России за 2009—2017 гг. («Рейтинг Рунета») Demis Group восьмой год подряд уверенно занимает 1 место и значительно опережает остальных участников рейтинга по результативности продвижения сайтов: http://www.ratingruneta.ru/seo.

• Работа на опережение

  Мы не позволяем изменениям поисковых алгоритмов отправлять сайты наших клиентов в глубокий нокаут. Наши аналитики ежемесячно проводят не менее 50 исследований на экспериментальных площадках. Результаты исследований — проверенные решения, ежемесячно внедряемые на сайтах более 3000 наших клиентов. Понимая тенденции развития поисковиков, мы не следуем за изменениями — мы предугадываем их появление.

…и еще 10 аргументов в пользу работы с нами

Полное руководство по копирайтингу веб-сайтов (издание 2021 г.)

1. Всегда начинайте с определения цели копии.

Прежде чем писать текст, вам необходимо определить единственную цель страницы или ресурса, который вы пишете.

Что вы хотите, чтобы читатель сделал после того, как прочитает этот экземпляр?

Точно так же, как ваш веб-сайт не будет эффективным без основной цели, любая конкретная страница, объект или фрагмент копии не будут эффективными, если вы точно не знаете, какова его общая цель.

2. Всегда руководствуйтесь главным.

Помимо цели, каждая страница на вашем веб-сайте будет иметь основной смысл. Для страницы услуг — это ценностное предложение услуги. Что касается страницы с информацией, это может быть для того, чтобы вызвать доверие или вызвать отклик у читателей вокруг вашей миссии.

Всегда руководствуйтесь главным. Исследования говорят нам, что у нас есть от 3 до 15 секунд (в зависимости от исследования), чтобы привлечь внимание читателя, поэтому у нас нет времени, чтобы похоронить зацепку.

Когда ваши посетители попадают на любую страницу вашего сайта, они должны быть в состоянии сказать вам, где находится эта страница, в течение нескольких секунд без необходимости прокрутки.

3. Цель каждой строки — прочитать следующую строку.

Написание текста — это не то же самое, что написание сообщения в блоге. Каждая строчка… каждое слово… должно быть намеренным.

Цель №1 строки текста — заставить читателя перейти к следующей строке. Если читатель не продолжает читать, сообщение, которое вы хотите им сказать, не имеет значения. То, что вы хотите сказать, не имеет значения. И вы можете забыть о действиях, которые вы хотите, чтобы они предприняли.

Копирайтинг веб-сайта должен занять у вас больше времени, чем написание сообщения в блоге, особенно если вы пишете текст менее 10 лет.Для большинства людей неестественно использовать каждое слово, фразу или предложение намеренно.

Тем не менее, не усложняйте это слишком сложно. Намерение — не слишком высокая планка. Это просто означает, что после того, как вы напишете абзац, посмотрите назад и спросите: «Эта строка продвигает повествование вперед и мотивирует ли читателя продолжить чтение?» Если нет… измените это.

4. Потребности и желания ваших клиентов — единственное, что имеет значение.

Основная ошибка, которую совершает большинство не копирайтеров, — это сосредоточение внимания на своем бизнесе, бренде или предмете, а не на целевой аудитории, известной как потенциальные клиенты.

Когда вы думаете о своем бизнесе, то, что вас волнует, скорее всего, не имеет никакого значения для ваших клиентов.

• В большинстве случаев их не волнует доход или образ жизни вашего бизнеса.
• В большинстве случаев их не волнует уникальная технология, которая движет вашим бизнесом, или то, как вы ее развили.
• В большинстве случаев они вообще не заботятся о вас или вашем бизнесе.

Как и все люди, они заботятся о себе, своих потребностях и желаниях, и ваш бизнес представляет интерес только в конкретном контексте удовлетворения этих потребностей и желаний.

Вот и все.

И копирайтинг вашего сайта должен это отражать. Все должно быть связано с этими потребностями и желаниями, и если часть сообщения не соответствует этим потребностям и желаниям, ее почти всегда следует исключить.

5. Пишите так, как будто вы разговариваете с другом.

Если вы читаете работу нового копирайтера, это обычно звучит так, как будто ребенок притворяется деловым человеком. Оно наугад жесткое, формальное и полное бессмысленного жаргона.

Я не знаю, почему это так, но это почти универсальный этап, который приходится проходить большинству копирайтеров.

Хороший текст веб-сайта читается так, как если бы человек хорошо говорил с другом. Он имеет непринужденный, прямолинейный тон и переходит к сути, не торопясь.

После того, как вы напишете отрывок текста, прочтите его вслух и посмотрите, не съежитесь ли вы. Или еще лучше, подождите день и попросите кого-нибудь прочитать это вам вслух. Если это звучит так, будто вы занимаетесь бизнесом, подумайте о том, что вы хотите сказать, а затем представьте, что вы просто рассказываете об этом другу.

6. Самый важный элемент текста — ясность.

Большинство копирайтеров и маркетологов любят придавать большое значение убеждению и тому, насколько магически убедительным является текст, но правда в том, что наиболее важным элементом хорошего копирайтинга является ясность.

Соответствие продукта рынку — это то, что продает вещи. Привлечение людей к тому, что они хотят или в чем они нуждаются, — вот что помогает им. Основная задача копирайтера — просто дать понять этим людям, что продукт отлично подходит для того, что они уже хотят или в чем нуждаются.

В большинстве случаев копирайтеры действительно нужны только потому, что обычный человек не умеет писать.Когда они предоставлены самим себе, владельцы бизнеса и даже маркетологи будут создавать запутанные, разрозненные сообщения в ошибочной попытке быть убедительными.

Наша работа — прийти и заменить эту путаницу ясностью… с помощью простого, ясного сообщения, которое, вероятно, очень похоже на словесную речь владельца бизнеса в лифте.

Если ваша цель — манипулировать людьми через их страхи или жадность, игнорируйте сторону мира копирайтинга, которая всегда пропагандирует убеждение. Приемы убедительного письма могут быть полезны, но если вы работаете с отличным продуктом или услугой, которые нравятся клиентам, вам не нужно убеждение, вам нужна ясность.Вам нужно четкое и емкое сообщение, которое показывает покупателю, почему продукт соответствует его потребностям или желаниям.

Вот и все.

7. Укажите, что, почему, где, кто и как.

Нам нужно осветить несколько вещей в копии нашего веб-сайта:

• Что есть предложение?
• Почему это важно?
• Где это предлагается? (при необходимости)
• Кому предлагается?
• Как это работает?

Помните, однако, что единственное, что имеет значение, — это потребности и желания наших клиентов, поэтому то, как мы сообщаем о каждой из этих вещей, должно быть через эту призму.

8. Включите доказательство и отделите свое письмо от доказательства.

Proof — настоящее волшебство в копирайтинге веб-сайтов. Кто угодно может сказать: «Я сделаю это для тебя». Но если вы можете дополнить это данными, отзывами, примерами, тематическими исследованиями, обзорами, статистикой и т. Д., Вот где вы действительно сможете вывести вещи на новый уровень.

Еще лучше, возьмите свое письмо прямо от доказательства.

«Честно говоря, в этом руководстве вы изложили больше конкретных действенных шагов, чем указано в материалах более 90% экспертов.”

Это то, что один писатель сказал о моем руководстве по написанию, и это намного лучше, чем все, что я мог бы сказать о моем собственном продукте. Это также дает мне несколько действительно хороших фраз для моей копии:

«Изучите конкретные практические шаги, которые я и сотни моих студентов использовали для получения шестизначного дохода от писательской деятельности».

Включайте доказательство в свой текст, когда это возможно, и по возможности извлекайте его прямо из доказательства.

9.Предвидьте и устраняйте возражения, альтернативы и точки преткновения.

Это техника продаж, и это один из самых мощных приемов убедительного письма, который вы можете использовать в своем копирайтинге.

В межличностных продажах побеждает тот, кто первым поднимет возражение. Если покупатель говорит: «Эй, а как насчет этого _____?» любой ответ будет казаться пустым, даже если у них будет хороший ответ, и это значительно снизит вероятность того, что сделка состоится.

С другой стороны, если продавец поднимет вопрос: «Теперь вы можете подумать об этом _____.Вот как мы это решили », и тогда это становится огромным бонусом к продвижению продажи.

Эта концепция переводится как копирайтинг, но у нас есть преимущество одностороннего разговора, что означает, что все, что нам нужно сделать, это ответить на возражение, объяснить, почему мы лучше, чем альтернатива, или преуменьшить значение точки преткновения в какой-то момент в нашей работе. подача.

Это еще одно место, где отзывы клиентов очень важны, потому что мы обычно не хотим выдвигать возражения, альтернативы или проблемы, о которых наши лиды еще не задумываются.Мы хотим охватить только самые распространенные (если только решение не является настолько безупречным, незамысловатым и поразительным, что мы можем отбросить все другие варианты, такие как мухи).

10. Всегда закрывать.

Это последнее необходимое условие также происходит из мира продаж. Никогда не переусердствуйте с продажей.

Вы должны стремиться к закрытию при каждой доступной возможности, и на веб-сайте это обычно означает регулярные призывы к действию (CTA) в каждом месте вашего сообщения, где новая информация представлена ​​и забита домой.

Мы никогда не хотим оказаться в ситуации, когда читатель готов действовать, но затем должен искать кнопку или точку действия.

Совершенно произвольное эмпирическое правило состоит в том, что вы никогда не хотите, чтобы читатель пролистывал информацию на два экрана без возможности конвертировать.

9 Лучшие практики копирайтинга для начинающих

Многие из нас слышали распространенную фразу: «Ваш веб-сайт — это ваш продавец, работающий круглосуточно и без выходных».

Что ж, для этого есть веская причина — потому что это правда.Хороший, плохой или просто посредственный, ваш веб-сайт — это ваша цифровая витрина, от которой зависят покупатели и потенциальные клиенты при изучении вашего бренда в Интернете. И если вы все делаете правильно, ваш веб-сайт может стать лучшим и наиболее доступным инструментом продаж, который вы можете предоставить этим посетителям.

Но действительно ли ваш текущий веб-сайт так усердно работает для вас прямо сейчас, или он возвращается к ситуации с частичной занятостью? В дополнение к дизайну и UX (два важных фактора в веб-сайте, созданном с учетом методологии дизайна HubSpot, ориентированной на рост), еще одним важным фактором является его язык.

Поскольку ваш сайт является таким важным бизнес-инструментом, очень важно, чтобы вы передавали именно то сообщение, которое вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория увидела, чтобы ваш сайт начал работать на вас как можно больше.

Итак, отлично! Просто напишите копию, поместите ее на свой веб-сайт и все, правильно? К сожалению, не совсем так. Если вы новичок в копирайтинге, вам следует помнить о нескольких важных передовых методах, которые могут не только помочь вам не отставать от копирования, но и снабдить ваш веб-сайт информацией, которая должна быть такой 24/7. продавец, вы знаете, что это может быть.

Взгляните на эти девять лучших практик копирайтинга веб-сайтов, которые каждый копирайтер начального уровня должен держать под рукой, когда начинает писать веб-копию:

1. Определите свою аудиторию.

Прежде всего, вы должны знать, с кем разговариваете. В соответствии с первой фазой методологии проектирования, ориентированной на рост, — стратегией, — первое, что вам нужно сделать, — это создать образ покупателя.Почему? Потому что как бизнес ваша цель — создать веб-сайт, ориентированный на ваших пользователей, разработанный с чутким пониманием их образа жизни, потребностей и предпочтений.

Создание персонажей позволяет персонализировать контент вашего веб-сайта (и дополнительные входящие маркетинговые материалы), чтобы общаться с нужными людьми именно так, как они хотят это видеть.

2. Создавайте четкие, лаконичные и соблазнительные заголовки.

Если вы рассчитываете на то, что посетители вашего сайта читают каждую страницу вашего сайта (или даже всю копию на одной странице), то вы можете быть разочарованы в реальности.Это означает, что ваше первое впечатление должно быть отличным, особенно на домашней странице.

В статье Криса Силлицца в Washington Post освещаются некоторые статистические данные о том, сколько контента фактически потребляется (а не потребляется) читателями, и это довольно удивительно. Силлицца утверждает, что в исследовании, проведенном Media Insight Project, только 41 процент американцев сообщили, что они смотрели, читали или слышали какие-либо подробные новости, помимо заголовков, на прошлой неделе.

Так что это значит для нас, писателей? План сканирования .Честно говоря, вы, наверное, делаете это прямо сейчас. Потому что сегодня в Интернете очень много контента, и если вы не ищете основных выводов, вы находитесь в меньшинстве.

Вот как Canva размещает свой сайт с четкими заголовками и легко читаемым содержанием:

С самого начала вы понимаете, что такое Canva и как они позволяют пользователям создавать дизайн: «Легко создавайте красивые дизайны + документы». Это дает пользователям общее представление о том, чего они могут ожидать от этого сайта.

Затем вы видите следующий раздел под сгибом, в котором есть еще один четкий, но описательный h3: «Создавайте презентации, графику для социальных сетей и многое другое с тысячами красивых макетов». Этот краткий язык говорит о некоторых конкретных потребностях, которые могут быть у пользователя.

Он даже разбивает следующий раздел на небольшие фрагменты информации: «Миллионы изображений», «Фотофильтры», «Бесплатные значки и формы» и «Сотни шрифтов» — все с краткими описаниями, которые легко сканировать и впитывать в спешке.

Итак, используйте заголовки как главный объект недвижимости и привлекайте внимание посетителей четкими заголовками, прямыми и по существу. Заголовки — отличное место для реализации ключевых слов и других ключевых тем, которые принесут пользу вашим читателям.

(Хотите еще больше полезной информации о написании для сканеров? Прочтите эту замечательную статью о том, как писать для сегодняшних онлайн-читателей.)

3. По возможности избегайте использования негативов.

Когда дело доходит до создания тона для вашего бренда, вы хотите, чтобы вас запомнили за позитивный, ориентированный на решение тон, который вы задали в своем тексте, а не за негативные вещи, которые могут отбить у клиента желание больше узнать о вашем бизнесе.

Нан Левинсон привела два отличных примера в своей книге « Как улучшить навыки делового письма: второе издание ».

Пример №1:

Пример 2:

Видите разницу? Создание положительного тона для ваших пользователей позволяет им завоевать доверие к вашему бренду, поскольку вы предлагаете положительное решение их проблемы или желания.Хотя могут быть случаи, когда уместно вызвать чувство страха или безотлагательность к действию, хорошее практическое правило — начинать с положительного.

4. Говорите о них больше, чем о себе.

Чтобы быть прямо с этим, буквально используйте слово «вы» чаще в тексте вашего веб-сайта.

В статье Entrepreneur «10 убедительных слов, которые хотят услышать ваши клиенты», слово «вы» занимает седьмое место после других эмоционально стимулирующих слов, таких как «бесплатно», «легко», «гарантировано» и т. Д.

Проще говоря, слово «ты» заставляет людей немного оживляться. Как вид, люди запрограммированы думать о том, что в наших интересах при принятии решений, поэтому естественно, что мы тяготеем к контенту, который обращается непосредственно к нам. Это заставляет нас чувствовать себя особенными, вовлеченными и связанными, потому что письмо более личное, разговорное и интересное.

5. Относитесь к их опыту и обращайтесь к их эмоциям.

Как и в предыдущем пункте, копия вашего веб-сайта должна иметь прямое отношение к эмоциям посетителей.

Пару лет назад

Unbounce опубликовал потрясающую статью, которая помогает писателям узнать, как использовать контент для обращения к пользователям, которые, возможно, переживают один из семи смертных грехов. Они изложили краткое и приятное руководство по борьбе с различными эмоциями с помощью контента:

Чувствуют ли они «вожделение»? Обращайтесь к «желанию» в вашем экземпляре. А как насчет «гордости»? Блюдо с «уверенностью». «Обжорство»? Идите с «своекорыстием».

6. Говорите на их языке.

В блоге, который я написал еще в 2015 году — Гуманизация вашего бренда: 8 советов, как сделать ваш голос реальным (и услышанным) — я поделился некоторыми передовыми методами создания персонализированных, привлекательных текстов, говорящих на языке вашей аудитории и побуждающих их общаться.

В примере рекламы Dollar Shave Club использовал юмор, чтобы напрямую обратиться к своей целевой аудитории. Хотя они занимаются исключительно электронной коммерцией (которая часто может казаться более продажной и менее личной), они нашли творческий способ придать своему бренду индивидуальность и произвести неизгладимое впечатление как на клиентов, так и на потенциальных клиентов.

На противоположном конце спектра, если вы технический бизнес, у вас должен быть общий технический язык и жаргон, которые используются в вашей отрасли для создания доверия. Если вы специализируетесь на травмах, вам следует использовать язык, который чувствителен к жертвам автомобильной аварии или семьям жертв, которые, возможно, только что пережили травмирующую ситуацию.

Цель состоит в том, чтобы говорить со своей аудиторией так, чтобы они лучше всего восприняли информацию о вашем бренде. Думайте о поиске, а не о SEO.

7. По возможности обрежьте жир (содержание).

Это актуально? Это необходимо? Обеспечивает ли это ценность для пользователя?

Если ответ — «нет», то пора избавиться от лишних хлопот. Некоторые люди заблуждаются, считая, что веб-сайт должен иметь тонны контента, чтобы хорошо ранжироваться в поиске, но на самом деле, если он не является ценным и понятным для пользователя, избыток контента только помешает им действие (будь то покупка, подписка на рассылку новостей, запись на консультацию и т. д.). И если это конечная цель — чтобы пользователи предприняли какие-то действия, — зачем нам усложнять им это? Это подводит меня к следующему пункту: не заставляйте их думать — заставляйте их думать.

8. Используйте гиперссылки внутри копии, чтобы пользователям было проще ориентироваться.

В книге Стива Круга «Не заставляйте меня думать, к чему-то новому: здравый подход к веб-юзабилити» (а также в первом и втором выпусках этой серии) Круг говорит о важности делать вещи настолько простыми, насколько это возможно для людей. посетителей сайта.Хотя многие из представленных материалов предназначены для веб-дизайнеров, они также полезны для разработчиков контента и маркетологов.

Внутренние и внешние ссылки (где это уместно) не только доставляют удовольствие Google, но и позволяют пользователям максимально гибко взаимодействовать с сайтом. Это дает им возможность узнать больше либо о вашем бизнесе (внутренние ссылки), либо о теме, относящейся к вашему бизнесу (внешние ссылки), без необходимости выполнять какую-либо работу самостоятельно, кроме щелчка. Копия вашего веб-сайта должна включать в основном внутренние ссылки на другие страницы вашего веб-сайта, но другой контент (например, блоги, электронные книги, инфографику и т. Д.).), внешние ссылки могут быть полезны для обучения ваших пользователей, а также для получения взамен некоторого «ссылочного веса». Оба демонстрируют, что интересы ваших пользователей находятся в центре внимания.

Но с большой силой приходит и большая ответственность.

Гиперссылки никогда не должны использоваться. Фактически, Google, скорее всего, накажет вас за слишком много или нерелевантных ссылок. Так что будьте в курсе того, как избежать чрезмерной оптимизации вашего сайта с помощью ссылок и ключевых слов.

9.Используйте глаголы и несколько слов в своих призывах к действию.

Подумайте вот о чем: вы попадаете на веб-сайт, который действительно вызывает у вас интерес, вам нравится то, что они говорят, и вы готовы более активно взаимодействовать с их брендом в Интернете. Вы видите призыв к действию с надписью «Работа».

Сначала вы можете подумать: «О, они хотят, чтобы я посмотрел больше их работ сейчас». Но потом вы думаете: «Или они хотят, чтобы я устроился там на работу?» Чем меньше двусмысленности вы можете создать для своих пользователей, тем лучше. И лучший способ сделать это — использовать глаголы в качестве первого слова вашего призыва к действию.

Помимо использования глаголов, важно четко указывать в своих призывах к действию (CTA), что именно вы хотите, чтобы они делали. Простое написание слова «Отправить» не обязательно побудит кого-то к действию, особенно если он просматривает страницу и не знает контекста вопроса. Итак, вам нужно использовать два или более слов, чтобы четко обозначить, что вы от них хотите.

Может быть, они хотят получить от вас бесплатный контент. Скажите им, что они могут это получить! «Загрузите нашу бесплатную электронную книгу» — прямой и увлекательный способ сообщить об этом.Нужно ли им больше узнать о вашей прошлой работе / клиентах, прежде чем начать с вами бизнес? Дайте им призыв к действию, который говорит об этом, например, один из следующих: «Посмотреть наши примеры», «Посмотреть наши результаты», «Посмотреть наши отзывы», «Рассчитать свои результаты», «Начать бесплатную пробную версию» или «Запросить Консультация».

Вот несколько способов, с помощью которых Publix сделал свои призывы к действию четкими и ориентированными на действия на своем сайте:

Пример №1: «Заказать сейчас» в разделе «Упрощенный заказ в Интернете»

Пример №2: «Получить рецепт» в разделе «Фартуки» Simple Meals

Суть в том, что в ваших призывах к действию четко указывайте действие, которое вы хотите, чтобы они совершили, и вы легко можете сделать это с помощью четких и прямых глаголов.Вот еще несколько отличных примеров CTA, на которые вы просто не можете не нажать.

---

Готовы узнать больше о копирайтинге и других важных практиках для вашего сайта?

Что такое веб-копирайтинг?

Что такое веб-копирайтинг?

Веб-копирайтинг, также называемый «написание для Интернета», — это процесс написания онлайн-контента, рекламных текстов, сообщений в социальных сетях и других маркетинговых материалов.Хорошо продуманный копирайтинг может заинтересовать читателей и часто побуждает их к каким-либо действиям, например к совершению покупки или отправке формы.

Почему важен веб-копирайтинг?

Запись для Интернета полностью отличается от записи в автономном режиме.

Для этого есть две основные причины:

Во-первых, люди потребляют онлайн-контент на МНОГО разных устройств.

Например:

Когда вы пишете объявление для газеты, оно будет выглядеть на 100% одинаково для любого, кто его читает.

Но это не относится к онлайн-письмам. Благодаря веб-письму ваша копия должна работать на настольных компьютерах, смартфонах, планшетах, смарт-телевизорах … и любых других устройствах, которые люди используют для чтения ваших материалов.

Во-вторых, «затраты на переключение» в Интернете сверхнизкие: ваши читатели находятся всего в одном клике от Facebook, YouTube или чужого блога.

Это означает, что ваша копия должна быть безумно хорошей.

И секрет того, как привлечь чье-то внимание? Сильный веб-копирайтинг.

Лучшие Лрактики

Пишите неотразимые заголовки

Заголовок — это первое впечатление, которое произведет ваш контент.

(Обычно до того, как человек заходит на вашу страницу)

И когда они ДЕЙСТВИТЕЛЬНО попадают на вашу страницу, ваш заголовок — это то, что заставляет человека решить, собираются ли они остаться… или покинуть ваш сайт, чтобы проверить Instagram.

Как оказалось, сильный заголовок важен не только для привлечения читателей.Это также может привести к увеличению количества репостов в социальных сетях.

Фактически, большинство социальных репостов, которые получают статьи, исходят от людей, которые даже не читали статью. Вместо этого большинство людей делятся контентом только на основе заголовка.

При написании заголовков я рекомендую придерживаться 4 U:

• Продемонстрируйте, что содержание Полезно
• Создать Срочность
• Покажи это Уникальный
• Сделайте это Ultra Специально

Нелегко создать заголовок, в котором используются все четыре U.Но в целом, чем больше вы сможете использовать, тем лучше.

Например, недавняя статья, которую я опубликовал, называлась «Мы проанализировали 5 миллионов результатов поиска Google. Вот что мы узнали об органическом рейтинге кликов ».

Давайте разберем это название на основе 4 U.

Полезно: «То, что мы узнали об органическом рейтинге кликов», показывает, что люди могут рассчитывать узнать об этом важном показателе (и о том, как его улучшить).

Срочность: Может возникнуть некоторая срочность для людей, которые уже знают о важности органического CTR.Но этот заголовок не слишком актуален. Что, как я упоминал ранее, нормально. Если в заголовке есть 2 или 3 таких U, все готово.

Уникальный: При 5 миллионах результатов поиска в нашем наборе данных нет других исследований CTR где-либо настолько всеобъемлющего. Это помогает выделить наш заголовок.

Ультра специфичный: Я снова говорю о «5 миллионах» результатов поиска, которые мы проанализировали. Обозначение числа в заголовке — отличный способ вызвать интерес, сделав его конкретным.Вы можете указать, сколько веса кто-то потерял, точную сумму в долларах, которую вы сэкономили на страховке автомобиля, или сколько стран вы посетили.

Пока что эта статья работает очень хорошо. И, по крайней мере, частично этот успех объясняется тем, что в этом заголовке есть 3 из 4 U, которые нужны каждому заголовку.

Используйте скользкие горки

Какая основная работа приговора?

Заставить вас прочитать следующий.

И еще один после этого.

Это концепция «скользкого слайда» в действии: люди не могут перестать читать.И это то, что многие копирайтеры используют в своей работе.

Как оказалось, короткие предложения и очень коротких абзацев имеют эффект скольжения.

Как это:

Я рекомендую добавлять скользкие слайды к вашей копии всякий раз, когда это возможно.

Вот реальный пример скользкого слайда с одной из наших целевых страниц:

Применить правило трех

В числе 3 есть что-то волшебное.

Когда вы включаете три из чего-то в свой текст, он кажется законченным.

Достаточно сделать выкройку.

А вроде натуральный .

(На самом деле, посмотрите на эти последние три предложения. Это было правило трех в действии).

Как говорится в этой статье в Википедии, использование правила трех может заставить вас «казаться знающим, будучи одновременно простым и запоминающимся».

Звучит неплохо!

Вы можете использовать правило трех в любой части вашего контента:

• Три основных раздела в сообщении блога.
• Три основных концепции в эссе.
• Три примера на концепцию.
• Три отзыва на вашей домашней странице.

Например, когда я опубликовал этот пример использования SEO в своем блоге, я постарался разделить процесс на 3 этапа.

Я легко мог пройти 5 или даже 7 шагов. Но я решил сосредоточиться на трех наиболее важных шагах, которые нужны людям для оптимизации своего контента для поисковых систем. Таким образом, мой пост мог следовать Правилу трех.

Итак, когда вы обрисовываете часть содержания, проверьте, есть ли у вас пары или четверки чего-либо.

Если вы это сделаете, это может работать даже лучше как трио.

Используйте структуру убийцы

Хотите узнать об одном из лучших способов упростить отслеживание вашего онлайн-контента?

Структура это действительно хорошо .

В мире психологии эвристика беглости говорит нам, что чем легче чему-то следовать и понимать, тем больше люди будут этому доверять.

Другими словами:

Если вы хотите, чтобы вашему контенту доверяли, вам необходимо структурировать его таким образом, чтобы за ним было очень легко следить.

На практике это означает разделение данных на отдельные части.

Итак, если ваш контент состоит из одной длинной точки…

… используйте подзаголовки, чтобы разбить материалы на просматриваемые части.

Итак, вот еще несколько способов улучшить структуру контента.

• Онлайн-курсы, как правило, имеют четкую структуру содержания.Фактически, во многих отношениях структура ЯВЛЯЕТСЯ курсом. Так что зайдите в Udemy, введите свою тему и выберите курс с самым высоким рейтингом. Затем прокрутите вниз до «Содержание курса», чтобы увидеть, как курс структурирован.
• Еще один отличный способ структурировать ваш контент — это превью книг на Amazon. Просто найдите лучшие книги в своей области, щелкните изображение обложки книги, чтобы заглянуть внутрь, и просмотрите оглавление. Затем посмотрите, как они структурировали содержание книги.
• BuzzSumo` может помочь вам структурировать ваш контент.Иногда лучшие идеи приходят не из вашей ниши: просмотрите популярные статьи в разных нишах. Затем посмотрите, что вы можете узнать из их структуры.
• Завершите все призывом к действию. Независимо от того, какой тип контента вы пишете, вы хотите, чтобы каждый фрагмент контента заканчивался призывом к действию.

Украсть у своей аудитории

Исследование клиентов может быть полезно для разработки продукта, маркетинга, анализа конкурентов… и копирайтинга веб-сайтов.

На самом деле, я использую исследования клиентов только для того, чтобы улучшить свою копию.В частности, я использую его, чтобы разговаривать со своими клиентами на их родном языке в моем контент-маркетинге.

Это отлично подходит не только для исследования ключевых слов, но и для написания контента и рекламных страниц, которые находят отклик у ваших посетителей.

Вот несколько способов найти слова и фразы, которые используют ваши целевые клиенты.

Узнать больше

Копирайтинг: полное руководство: Как следует из названия, это полное руководство, как стать отличным копирайтером (с упором на написание статей для веб-сайтов).

Writing for the Web: основательный обзор того, как писать для Интернета, от Usability.gov.

Быстрый курс по эффективному копирайтингу веб-сайтов — Smashing Magazine

Многие отвергают копирайтинг как то, чем занимаются люди из рекламных агентств. По правде говоря, всем нам нужно уделять пристальное внимание копирайтингу, если мы хотим достичь наших бизнес-целей.

Многие отвергают копирайтинг как занятие рекламным агентством. По правде говоря, всем нам нужно уделять пристальное внимание копирайтингу, если мы хотим достичь наших бизнес-целей.

Цель «обычного» текста — информировать или развлекать. Цель веб-копии (и в идеале вашего веб-сайта в целом) — побудить людей что-то сделать — зарегистрироваться, совершить покупку или что-то подобное. Наем профессионального копирайтера может стоить очень дорого, и это одна из причин, почему это ценный навык.

«Мне не нужно учиться копирайтингу, я пишу, исходя из того, что мне кажется».

Думаете, вам не нужно учиться копирайтингу?

Дэвид Огилви, отец современной рекламы, обратился к этому в своей книге «Огилви о рекламе».Один из его копирайтеров сказал ему, что он не читал никаких книг о рекламе; он предпочитал полагаться на собственную интуицию.

Дополнительная литература по SmashingMag:

Огилви спросил его: «Предположим, вам нужно удалить желчный пузырь сегодня вечером. Вы выберете хирурга, который прочитал несколько книг по анатомии и знает, где находится желчный пузырь, или кого-то, кто полагается на свою интуицию? »

Что отличает лучших экспертов от посредственных игроков, так это то, что лучших знают больше .Вы можете написать лучшую копию, если знаете об этом больше.

Процесс написания отличной копии

С правильным процессом все становится проще. Если ваш подход к копирайтингу — «я просто постараюсь убедить», вы настраиваете себя на провал.

Вам даже не нужно быть «прирожденным писателем», чтобы создать отличный текст, вам просто нужен правильный процесс и некоторые ключевые принципы написания, которые продаются.

Лучшие процессы просты, так как именно их вы действительно используете.

Вот шесть шагов эффективного процесса копирайтинга:

1. Исследование: клиент, продукт и конкуренция.
2. Схема и ориентиры.
3. Черновик.
4. Повышение конверсии.
5. Пересмотреть, переставить.
6. Тест.

А теперь перейдем к деталям:

1. Исследование

Часто это наиболее трудоемкая часть вашего копирайтинга.

«У вас нет шансов создать успешную рекламу, если вы не начнете делать свою домашнюю работу.Я всегда находил это чрезвычайно утомительным, но другого пути нет ». — Дэвид Огилви

Дэвид Огилви получил задание сделать копирайтинг для рекламы Rolls Royce. Он провел три недели, читая об этом, прежде чем придумал заголовок и остальную часть текста. Пока он говорил о рекламе, это в равной степени относится и к тексту вашего веб-сайта — цель состоит в том, чтобы заставить людей что-то делать.

Знаменитая реклама Rolls Royce Огилви.

Вам необходимо выяснить, почему люди покупают продукт, как они его покупают, для чего используют и что для них действительно важно.Если вы этого не поняли, вы действительно не сможете написать работающую копию. Когда вы пишете текст для вашего собственного бизнеса, дела, конечно, идут намного быстрее, поскольку вы знаете продукт и конкурентов.

Калибр Конкурс

Вам необходимо знать о ваших прямых конкурентах, о том, как они представляют свой продукт и какие заявления они, похоже, делают. Если вы не продаете что-то уникальное, вы продаете для своих конкурентов столько же, сколько для себя.Быть «похожим» на других или быть «одним из ведущих поставщиков» — проигрышная стратегия.

Исследования нейромаркетинга говорят нам, что дифференциация наших утверждений является ключом к общению со старым мозгом, частью нашего мозга, принимающей решения. Вся наша бизнес-идентичность должна отличаться от конкурентов, а утверждения, которые мы делаем о нашем продукте, должны выделяться.

Выйти из офиса

Ответов нет в вашем офисе, и у вас не будет моментов эврики на собраниях мозгового штурма (в любом случае работа в одиночку намного эффективнее).Вы должны брать интервью у людей. Не тратьте время на интервьюирование случайных людей, вам нужно поговорить со своими идеальными клиентами и выяснить, что у них на уме.

Узнайте, что они думают о вашем продукте, на каком языке говорят о нем, какие атрибуты важны для них и какие обещания, скорее всего, убедят их купить его. Выберите последних 10-20 клиентов (которые все еще помнят свой покупательский опыт) и задайте им следующие вопросы (запись интервью — хорошая идея, но спросите разрешения):

• Кто вы? Что вы делаете? (профиль клиента)
• В чем вам помогает наш продукт? (помогает понять, как они его используют, подскажет слова, которые они используют для описания нашего продукта)
• Какие параметры вы сравнивали по различным вариантам? (какие особенности имеют значение)
• Какие были самые важные? (ключевые проблемы решить)
• Какие альтернативы вы рассматривали? (конкурентов, на которых стоит обратить внимание)
• Что побудило вас выбрать наш продукт? (наше ключевое преимущество)
• Какие были самые большие колебания и сомнения перед покупкой? (вопросы, которые мы должны рассмотреть в копии)
• Были ли вопросы, на которые вам нужно было ответить, но вы не смогли их найти? (предоставить необходимую информацию)
• Какая информация помогла бы вам принять решение быстрее? (то же, что и выше)
• В каких словах вы бы порекомендовали его своим знакомым? (слова, которые они используют для описания нашего продукта)

Обратите внимание на точную формулировку, которую они используют.Ваша копия должна соответствовать разговору в сознании вашего клиента. Если вы говорите о «устройствах для писания» и ему нужна ручка, это несоответствие.

Я хочу сказать, что когда клиенты видят продукт, описанный словами, которые они уже думают, значит, вы привлекаете их внимание.

2. Схема и ориентиры

Следующий шаг: напишите схему . Ориентиры — это маркеры, которые помогают писать контент.

Написание схемы обычно занимает всего несколько минут и обеспечивает дорожную карту для остальной части проекта.Это позволяет вам выполнять работу быстрее и гарантирует, что вы будете придерживаться потока.

Структура схемы будет зависеть от страницы, для которой вы пишете копию. Главные страницы, на которых вам нужна хорошо продуманная копия, — это ваша домашняя страница и страницы продуктов.

Вот шаблоны схем, которые я использую лично, и вы можете их скопировать. Я настраивал и тестировал их на протяжении многих лет, и эта модель мне больше всего подходит.

Копия домашней страницы

Структура копии домашней страницы во многом зависит от вашего бизнеса.У маникюрного салона будет другой подход, чем у магазина электронной коммерции; веб-сайт, продающий курсы по дизайну мобильных приложений, отличается от хостинговой компании. Следовательно, я в принципе не могу дать вам шаблон структуры для вашей домашней страницы.

Универсальным является ценностное предложение. Он нужен каждой домашней странице (если вы не очень известный бренд)

Ценностное предложение — это обещание ценности, которую нужно доставить. Это основная причина, по которой потенциальный клиент должен покупать у вас. Ценностное предложение обычно представляет собой текстовый блок с визуализацией.

Не существует единственного правильного пути, но я предлагаю вам начать со следующей формулы:

• Заголовок : Какую конечную выгоду вы предлагаете, в одном коротком предложении. Можно упомянуть продукт и / или покупателя. Захват внимания.
• Подзаголовок или абзац из двух-трех предложений : Конкретное объяснение того, что вы делаете / предлагаете, для кого и почему это полезно.
• Пункты списка : Перечислите основные преимущества или особенности.

Вот список полезных примеров предложений, которые вы можете проверить.

Страница продукта Копирование структуры

Страница продукта — это место, где вы продаете стоимость вашего продукта и где пользователь предпринимает действия (добавляет в корзину, регистрируется, совершает покупку и т. Д.).

1. Название товара.
2. Ценностное предложение: каковы конечные преимущества этого продукта и для кого он?
3. Конкретный и четкий обзор того, что делает продукт и почему он хорош (особенности и преимущества).
4. Какую боль он решает? Описание проблемы.
5. Список всего, что есть в продукте (например, программа курса, список всех элементов в упаковке и т. Д.).
6. Техническая информация: параметры, что у вас есть и как это работает?
7. Обработка возражений. Составьте список всех возможных FUD (страхи, неуверенность, сомнения) и устраните их.
8. Бонусы (то, что вы получаете поверх предложения).
9. Гарантия возврата денег (+ политика возврата).
10. Цена.
11. Призыв к действию.
12. Настройка ожидания: что происходит после покупки?

То, что у вас теперь есть, похоже на скелет. Следующим шагом будет начало написания черновой версии копии, заполнив пробелы.

3. Черновик

Начните заполнять пробелы в приведенном выше шаблоне и помните об этих моментах для стиля вашего письма.

Избегайте жаргона и лаконичной рекламы

Цель текста — установить связь с читателем и направить его к действию.

«Человеческие отношения — это общение. Следует отказаться от делового жаргона в пользу простого английского. Простота — признак истины и критерий красоты. Сложность может быть способом скрыть правду ». — Helena Rubinstein

Использование сложных, замысловатых слов не делает вас умнее или лучше — это просто всех отвлекает. Кто хочет читать что-то, что не кажется им написанным для них? Говорите с людьми как с настоящим человеком.Если вы не хотите использовать фразу на своем веб-сайте в разговоре с покупателем, не используйте ее.

Помимо красивых слов, избегайте бессмысленных фраз. Что на самом деле означают «маркетинговое программное обеспечение по требованию», «интегрированные решения» или «гибкая платформа»?

Или бесполезные фразы вроде «изменить способ X», «смена парадигмы…» или «превзойти ожидания клиентов» — прекратить бессмыслицу. Эти пресные фразы давно потеряли всякий смысл, и вы просто потратите драгоценное время на внимание.Вы можете увидеть список из 100 самых часто используемых модных словечек и маркетинговых разговоров в пресс-релизах здесь.

Еще чего следует избегать — превосходной степени и шумихи. Сказать такие вещи, как «лучший», «мировой лидер», «уникальная возможность», просто разрушат вашу честность. Люди все равно не верят таким утверждениям (даже если они правдивы).

Что делать вместо этого? Быть конкретным.

Специфичность

Преобразование специфичности.

«Чем четче и конкретнее тема, тем лучше преобразуются.” — Боб Кемпер, старший директор по науке, MECLABS.

Хотя в этой конкретной цитате Боб сосредоточился на теме письма, этот принцип одинаково применим ко всему копирайтингу. Конкретное правдоподобно, конкретное привлекательно, конкретное убедительно. Не будьте расплывчатыми, а конкретными.

«У нас лучший кофе в мире» vs «Наше поместье уже третий год подряд удостаивается титула« Лучший кофе в мире »Ассоциации спешиэлти кофе гильдии обжарщиков Америки». Какое утверждение более правдоподобно?

Вы можете использовать превосходную степень, если сделаете резервную копию.

Вот пример. Вы понимаете, что они предлагают?

Конкретный заголовок. Конкретный призыв к действию с конкретным объяснением того, что они получают, когда регистрируются. Перечислены конкретные преимущества. Конкретное изображение, чтобы показать продукт в действии.

Это должно быть о них

Помните старый мозг, о котором я упоминал ранее?

Наш мозг состоит из трех слоев, и самая старая часть — старый мозг — отвечает за принятие решений.

«Старый мозг» — это часть, которая у людей и их предшественников была самой длинной — около 450 миллионов лет или около того.Таким образом, часть мозга, которая контролирует решения, довольно примитивна и в основном занимается выживанием.

Если ваша копия посвящена вам (вашему продукту, вашей компании), а не потенциальному клиенту (его проблемам, его жизни), вы потерпите неудачу. Сделайте это о них. Слишком многие компании начинают с заявлений «наша компания была основана…», «мы предлагаем…» или чего-то особенно бесполезного, например «добро пожаловать на ваш сайт».

Вместо того, чтобы говорить «мы специализируемся на дрессировке собак», скажите «дрессируйте вашу собаку за две недели» — сместите акцент с вас на пользу, которую они получат.Люди заботятся о себе, а не о вас, и о том, может ли ваш веб-сайт быть чем-то полезным.

Сколько информации я должен предоставить?

Тесты показали, что 79% людей не читают, а просто просматривают. Однако 16% читают все.

Эти 16% — ваша основная целевая группа, наиболее заинтересованные люди. Если людей не интересует то, что вы продаете, не имеет значения, насколько длинным или коротким будет ваш рекламный текст. Если они заинтересованы, вы должны предоставить им как можно больше информации.

Полная информация — лучший экземпляр для продажи. Исследование IDC показало, что 50% незавершенных покупок были вызваны отсутствием информации. Они всегда могут пропустить детали и нажать кнопку «купить», как только они получат необходимую информацию. Но если они прочитают все и все еще не уверены, то у вас проблема.

Вот почему вы всегда должны стремиться сказать все, что можно сказать о вашем продукте. Вы не можете лично объяснять и отвечать на вопросы, поэтому ваша копия должна сделать это за вас.

Все сразу или заставить их щелкнуть?

Копирование в длинной форме отлично работает, но необязательно размещать всю информацию на одной странице. Можно переместить дополнительную информацию на другую страницу (слой, всплывающее окно и т. Д.) И просто указать на нее ссылку.

Например, Amazon часто скрывает полную техническую информацию о продуктах за ссылкой — так как она интересна только для заядлых технически подкованных клиентов (а большинство клиентов нет).

Полная техническая информация доступна после нажатия ссылки.

Важно то, что вся информация, необходимая для принятия решения, находится на одной странице. Не заставляйте людей работать. нажимайте, чтобы прочитать то, что вы хотите, чтобы они прочитали (например, функции, преимущества, отзывы, цены и т. Д.).

Когда, где и если вообще следует указывать цену?

Некоторые люди думают, что цена отталкивает читателей, и они должны как-то скрыть это — или сделать так, чтобы до них было трудно добраться. Хотя иногда в этом есть правда, в большинстве случаев это ложь.

Рассмотрим это:

1. Люди всегда хотят знать, сколько стоят вещи.
2. Если вы не публикуете цену, используйте форму «Получить предложение». Но если ваши конкуренты это сделают, они могут получить клиента.

Вы всегда должны упростить поиск цены, но для более сложных / дорогих продуктов указывайте значение перед ценой .

Допустим, вы продаете медную вазу. Цена: 990 долларов.

Вроде дорого. Но что, если бы вы знали, что он был разработан Энди Уорхолом и ранее использовался Куртом Кобейном? Если вы знаете, кто эти люди, и уважаете их, это все меняет, и вместо этого это может показаться кражей.

Так что сообщайте стоимость до цены.

Если у вас низкая цена, вы хотите, чтобы люди знали об этом. Если это дорого, то цена подходит тем людям, которые убеждены купить вашу копию. Информация о ценах также убедит вашего читателя в имидже и ценности бренда вашего продукта.

4. Повышение конверсии

Когда у вас есть контент, самое время повысить его конверсию. Цель копии веб-сайта — превратить читателя в покупателя (подписчика, лида и т. Д.).). Есть определенные вещи, которые мы можем сделать, чтобы улучшить коэффициент конверсии (процент читателей, которые совершают действия) копии.

Здесь мы будем использовать три руководства, чтобы копия продавалась лучше:

• Конверсионные структуры.
• Наука убеждения.
• Нейромаркетинговые исследования.

Повышение конверсии. Изображение предоставлено APM Alex.

Фреймворки конверсии и почему они имеют значение

Фреймворки конверсии — это структурированный подход для увеличения коэффициента конверсии веб-сайтов.Самые известные из них были настроены на протяжении многих лет, и было доказано, что они способствуют увеличению продаж.

Хотя платформы преобразования применяются к веб-сайту в целом, их также можно использовать в качестве платформ для улучшения коммерческих копий.

Существует множество фреймворков преобразования, давайте возьмем один из них в качестве примера:

C = 4m + 3v + 2 (if) — 2a

Это не урок физики, а формула преобразования, разработанная Marketing Experiments . Перевод:

C = Вероятность конверсии m = Мотивация пользователя (когда) v = Ясность ценностного предложения (почему) i = стимул к действию f = Фрикционные элементы процесса a = Беспокойство по поводу ввода информации

Фреймворки конверсии и почему они имеют значение

Фреймворки конверсии — это структурированный подход для увеличения коэффициента конверсии веб-сайтов.Самые известные из них были настроены на протяжении многих лет, и было доказано, что они способствуют увеличению продаж.

Хотя платформы преобразования применяются к веб-сайту в целом, их также можно использовать в качестве платформ для улучшения коммерческих копий.

Существует множество фреймворков преобразования, давайте возьмем один из них в качестве примера:

C = 4m + 3v + 2 (if) — 2a

Это не урок физики, а формула преобразования, разработанная Marketing Experiments . Перевод:

C = Вероятность конверсии m = Мотивация пользователя (когда) v = Ясность ценностного предложения (почему) i = стимул к действию f = Фрикционные элементы процесса a = Беспокойство по поводу ввода информации

Резюме: вероятность конверсии зависит от соответствия предложения и мотивации посетителей + ясности ценностного предложения + (стимулы к немедленным действиям — трения) — беспокойства.Цифры рядом с каждым символом обозначают их важность.

Как применить это к вашей копии:

• Легко ли понятно и четко ли ваше ценностное предложение? Все ли поймут, что вы предлагаете и чем это им выгодно?
• Просмотрите копию и посмотрите, есть ли способ сделать ваши утверждения более ясными.
• Сообщайте ценность: не просто перечисляйте особенности, превращайте их в преимущества.
• Составьте список всех возможных вопросов, сомнений и возражений, которые могут возникнуть у потенциальных клиентов в процессе покупки.Обратитесь к ним.
• Сделайте процесс покупки или регистрации максимально простым, удалите все, что не является абсолютно необходимым.
• Добавьте микрокопию: объясните, зачем вам нужны определенные данные и что происходит после того, как они вам их передадут.
• Предоставьте полную информацию: что происходит после покупки, что они могут ожидать, когда товар будет отправлен, каков срок доставки.
• Добавьте разворот риска: какие существуют гарантии? Что произойдет, если им это не понравится, или это не то, что они думали и т. Д.?

Наука убеждения

Убеждение было тщательно исследовано.Г-н Чалдини, несомненно, является крупнейшим авторитетом в этой области. Его книги являются бестселлерами и уже много лет входят в список «обязательных к прочтению» маркетологов и копирайтеров.

В своем исследовании Чалдини придумал шесть научных принципов убеждения, которые помогут вам стать более эффективными в побуждении людей делать то, что вы хотите. Если вы не знакомы с этими принципами, то вот их краткое содержание:

Принцип 1. Взаимность. Люди чувствуют себя обязанными отдавать другим, кто дал им.Как это использовать: научите своего потенциального клиента чему-то полезному в своем тексте, раздайте бесплатный материал и, что еще лучше, повысите ценность своих потенциальных клиентов задолго до того, как вы начнете им что-то продавать.

Принцип 2: Нравится Мы предпочитаем говорить «да» тем, кого знаем и любим. Как это использовать: говорите / пишите как человек, общайтесь с читателем, делитесь подробностями о себе. Блог. Будьте дружелюбны и хладнокровны (как Ричард Брэнсон, Опра, Гэри Ви).

Принцип 3: Социальное доказательство Люди решают, что им следует делать в той или иной ситуации, изучая и следя за тем, что делают другие.Как использовать: покажите, сколько других уже используют ваш продукт. Покажи свои цифры. Используйте отзывы. Ссылка на сторонние статьи.

Принцип 4: Полномочия Люди полагаются на тех, кто обладает превосходными знаниями или видением, чтобы узнать, как им реагировать и какие решения принимать. Как использовать: Продемонстрируйте свой опыт. Покажите свое резюме и результаты. Получите одобрение знаменитостей (в своей нише).

Принцип 5: Последовательность Как только мы сделаем выбор / займем позицию, мы столкнемся с личным и межличностным давлением, заставляющим вести себя в соответствии с этим обязательством.Как это использовать: Начните с малого и двигайтесь дальше. Сначала продайте что-нибудь маленькое (простая сделка), даже если вы не зарабатываете на этом деньги. Теперь они видят себя вашим покупателем и, скорее всего, вернутся, чтобы совершить более крупную покупку.

Принцип 6: Дефицит Возможности кажутся более ценными, когда они менее доступны. Как использовать: Используйте бонусы, ограниченные по времени или количеству. Ограничьте доступ к вашему продукту. Продвигайте эксклюзивность.

Чему нас учит нейромаркетинг

Исследования в области нейромаркетинга (собранные в этой книге) открывают интересные вещи о нашем мозге.

Исследование нейромаркетинга в действии. Изображение предоставлено: SMI Eye Tracking.

Обычно мы пытаемся разговаривать с «новым мозгом» — сложным, но все решения принимает грубый «старый мозг», поэтому нам нужно его заглушить. Вот формула для разговора со старым мозгом:

Вероятность продажи = Боль x Требование x Прибыль x (Старый мозг) ³

1. Сначала вам нужно определить боль потенциального клиента и убедиться, что он признает боль раньше вас. начни им что-нибудь продавать.Затем вам нужно отличать свои претензии от требований конкурентов. Самое сильное требование — это то, что устраняет сильнейшую боль.
2. Затем вы должны представить убедительные доказательства, подтверждающие претензии. «Старый мозг» устойчив к новым идеям и концепциям, поэтому ваше доказательство должно быть очень убедительным. Покажите вещественные доказательства, данные, сравнения до и после, отзывы и тематические исследования.
3. Чтобы добраться до старого мозга, вам нужно начать с «граббера» — того, что действительно привлекает внимание («если вы продаете огнетушители, начните с огня», как сказал Огилви).Во-вторых, «старый мозг» визуален, поэтому используйте большую картинку, чтобы проиллюстрировать и усилить ваше сообщение. Визуальные эффекты попадают в мозг намного быстрее, чем слова. Лучшие визуальные эффекты демонстрируют контраст — до / после, в начале / в конце, затем / сейчас.

Как применить это к вашей копии:

• Начните с граббера — чего-то, что вызывает эмоции.
• Устраните боль с самого начала.
• Используйте большую картинку рядом со своим ценностным предложением, чтобы потенциальный клиент мог идентифицировать себя.
• Ваши претензии отличаются от конкурентов?
• Добавьте доказательства своих требований во всех возможных форматах.

5. Исправить и переупорядочить

Сделано с повышением конверсии? Теперь насладитесь полноценным ночным сном и вернитесь к копии утром.

Свежий взгляд на день спустя поможет вам обнаружить несоответствия, недостающую информацию и недостатки в общем потоке копии. Используйте это время, чтобы добавить больше информации, изменить порядок различных блоков и исправить опечатки (орфографические ошибки могут стоить вам клиентов).

Перед тем, как опубликовать коммерческий экземпляр, всегда стоит попросить двух или трех человек прочитать его и дать вам обратную связь.Вам нужна обратная связь от ваших идеальных клиентов — есть ли у них вопросы, которые остались без ответа? Есть ли какая-то часть, которую нужно прояснить? И коллеги — другие маркетологи или предприниматели. Что может сделать предложение лучше и убедительнее?

После завершения редактирования вы можете разместить его на своем веб-сайте. Не угадайте, насколько хорош заголовок или ценностное предложение, сразу запустите две версии копии и протестируйте их.

6. Тест

Нет хорошего способа предсказать, насколько хорошо будет работать копия.Иногда коэффициент конверсии может резко возрасти в мгновение ока. Иногда новая копия оказывается совершенно бесполезной.

Вам необходимо протестировать вашу копию. Изображение предоставлено Хория Варлан.

Может быть, это потому, что предложение слабое. Возможно, заголовок — это узкое место. Трудно понять проблему, потому что все, что у вас есть, — это гипотезы. Единственный способ узнать это — проверить.

Не доверяйте копирайтеру, который говорит, что всегда пишет отличные копии с первой попытки.Никто не делает.

Наиболее частые проблемы:

• У вас плохое ценностное предложение.
• Предложение не соответствует потребностям аудитории.
• Заголовок слабый.
• Непонятно, какую выгоду от этого получает посетитель.

Начните с ценностных предложений A / B-тестирования и двигайтесь дальше.

Заключение

Написание отличных текстов — это навык, которому вы должны научиться, как и все остальное. Используйте план и советы, чтобы начать движение по правильному пути.Стивен Кинг, знаменитый писатель, сказал, что если вы хотите стать писателем, вы должны делать две вещи прежде всего: много читать и много писать. Я считаю, что то же самое можно сказать и о написании отличного текста.

Лучшая веб-копия — это не та, которая использует изощренные методы убеждения и манипуляции разумом. Лучшая копия предоставляет полную информацию о продукте, его преимуществах и дает понять, подходит ли он пользователю.

(jvb) (il)

10 советов по копирайтингу веб-сайтов от ветерана маркетинга

Копирайтинг веб-сайтов был частью моей работы с момента моей самой первой роли копирайтера.Как профессиональный писатель и маркетолог, я написал сотни статей, целевых страниц и разделов с копиями веб-сайтов, а также создал идеи, спланировал и управлял несколькими веб-сайтами для предприятий любого размера.

Все, что нужно сказать: я кое-чему научился на своем пути, и я хочу поделиться с вами некоторыми из этих секретов. Если вы готовы повысить уровень копирайтинга своего веб-сайта, включите эти десять советов в свой текст.

Подробнее: почему не существует идеального контента

1.Начните с четкой страницы Цель

Вам нужно начать с одной четкой цели, а не с двух или трех, а только с одной. Это так же просто, как потратить несколько дополнительных минут, чтобы вдумчиво и четко ответить на один простой вопрос: какова основная цель этой страницы?

Возьмем, например, вашу домашнюю страницу. Белинда Уивер, основательница Copywritematters, дает прекрасное объяснение: «Домашняя страница веб-сайта должна обслуживать посетителей так же, как отличный консьерж. Он нужен для того, чтобы люди знали, что они в нужном месте, задавали тон и направляли их туда, куда они хотели бы попасть.”

Ваша домашняя страница будет состоять из множества элементов, но для этого нужна только одна главная цель. Is that:

• Продать товар?
• Представьте свой уникальный бренд?
• Привлечь в нишу аудиторию?
• Подтвердите авторитет вашего личного бренда?

2. Планируйте SEO, прежде чем что-либо писать

Помимо определения целевого сообщения, вам необходимо спланировать SEO, которое служит основой, еще до того, как вы наберете содержание. Вот три важных фактора SEO, которые следует учитывать при разработке контента веб-сайта:

Ключевые слова

Ключевые слова или фразы фокусируют вашу страницу и помогают целевой аудитории найти вас с помощью обычного поиска.Если вам нужно что-то напомнить, загрузите наше руководство по исследованию ключевых слов.

Схема

Схема — это код, который сообщает поисковым системам, о чем ваш контент, чтобы они могли эффективно индексировать вашу веб-страницу. Схема также позволяет вам включать дополнительную информацию в вашу запись в поисковой выдаче, такую ​​как даты событий, места или отзывы клиентов.

Заголовки

Заголовки не только помогают читателям сканировать вашу страницу, но и теги h2, h3 и h4 позволяют поисковым системам узнать, какой тип информации и контента на этой странице и насколько они важны.Таким образом, ваше основное ключевое слово должно быть в вашем основном теге заголовка, с поддерживающими ключевыми словами в ваших тегах h3.

Планирование этих элементов перед началом любого копирайтинга гарантирует, что ваша страница будет должным образом оптимизирована для поисковых систем.

Не забудьте прочитать и загрузить бесплатный PDF-файл с контрольным списком SEO, чтобы использовать его в качестве руководства.

3. Напишите схему содержания страницы

Когда я что-то пишу, я начинаю с схемы, чтобы убедиться, что я понимаю общую цель содержания — что вы планируете доказать и как вы этого добьетесь.Для статей это может быть так же просто, как планирование заголовков и сбор источников и основных идей контента, которые вы планируете использовать в каждом разделе.

Для наброска веб-страницы попробуйте использовать технику копирайтинга 4 Ps, как объяснил Нил Патель: «Проблема, обещание, доказательство и предложение». Взгляните на пример с его сайта:

4. Используйте психологию в ваших интересах

Цель копирайтинга веб-сайта — обратиться к вашей аудитории и установить с ней контакт, побуждая ее к действию.Вы можете сделать это, используя психологию убедительным языком. Вот несколько проверенных временем советов, которые помогут сделать копирайтинг на вашем веб-сайте убедительным:

• Пишите для реальных людей (не для поисковых систем)
• Выберите активный голос, а не пассивный (IE Passive: я надеюсь, что вы предпримете это действие против . Активно: предпримите это действие.)
• Используйте позитивный язык
• Используйте плюсы и минусы
• Используйте риторические вопросы, чтобы зацепить читателя

В конечном счете, вам нужно хорошо знать, кто ваш читатель, чтобы быть убедительным.Это означает, что прежде чем что-либо писать, нужно провести исследование.

Не забудьте создать контентную стратегию: Как создать контентную стратегию, которая стимулирует продажи

5. Ориентируйтесь на выгоды, а не на характеристики

Это один из самых важных советов для отличного копирайтинга веб-сайтов и мне нравится это объяснение от CrazyEgg:

«Первое, что нужно знать предприятиям, — это то, что клиенты и потенциальные клиенты не очень заботятся о вас или вашем бизнесе.Они заботятся о своем номере один — о себе. Что их делает заботит, так это то, как ваш бизнес может помочь им получить то, что они хотят, и достичь своих целей. Они не очень заботятся о вас, но им интересно, как вы можете им помочь ».

Каждый продукт или услуга имеет свои особенности, а Интернет — это переполненное пространство. Быстро объясните, что это значит для читателя, создав текст, ориентированный на пользу. Спросите себя, может ли эта копия:

• Объяснить, что это для них значит?
• Дайте понять, чем их жизнь принесет пользу?
• Говорить о них больше, чем обо мне / нас?

6.Включите интерактивные элементы страницы

Люди — визуальные существа. Согласно недавнему исследованию, 65 процентов людей идентифицируют себя как ученики с визуальным восприятием. Научные исследования также показывают, что визуальные элементы улучшают способность к обучению. Эту концепцию можно применить, чтобы помочь посетителям понять цель вашего сайта. Интерактивные элементы, такие как изображения, видео, движущаяся графика, делают ваш сайт более интересным и запоминающимся, не говоря уже о поддержке тех моментов, которые вы хотите высказать.

Если вы не знаете, с чего начать, начните с видео.Видео привлекает посетителей сайта даже в большей степени, чем статические визуальные эффекты. Таким образом, 72 процента маркетологов B2B и 76 процентов маркетологов B2C сообщают, что используют видео в своем контент-маркетинге.

Вам нужно больше убедительности о силе видео? Посмотрите статистику на Wowzyl:

• 96 процентов людей смотрели обучающее видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге.
• 79 процентов людей говорят, что видео бренда убедило их купить программное обеспечение или приложение.
• 68% людей предпочитают узнавать о новых продуктах или услугах из коротких видеороликов.

7. Будьте осмотрительны с выбором слов

При написании статей на 1000 слов в колледже вы искали все возможные способы попасть в нужную точку с помощью цветистого языка, дополнительных прилагательных и повторений. Копирайтинг веб-сайтов должен быть полной противоположностью этого. Каждое слово должно служить определенной цели и повышать ценность страницы.

Известное исследование Якоба Нилсена показало, что люди читают в среднем только 20 процентов текста веб-сайта. Эшли Уорд объясняет Search Engine Journal: «Поскольку на самом деле невозможно сказать, какие слова они будут читать, у вас не может быть просто нескольких предложений, предназначенных для работы в качестве победителей.Все они должны быть победителями ».

Помните: лучше меньше, да лучше. Взгляните на нашу страницу «О нас» для примера. Наша цель состояла в том, чтобы каждое слово на странице служило определенной цели, с четкой миссией и точным текстом, ориентированным на ценность.

8. Ссылка на внутреннее содержимое

Если возможно, укажите ссылки на другие соответствующие страницы или статьи на вашем сайте. Йоаст объясняет ценность SEO в этой практике: «Внутренние ссылки соединяют ваш контент и дают Google представление о структуре вашего сайта.Они могут установить на вашем сайте иерархию, позволяющую придавать наиболее важным страницам и сообщениям большую ценность ссылок, чем другие, менее ценные страницы. Так что использование правильной стратегии внутренних ссылок может улучшить ваше SEO ».

Думайте о внутренних ссылках как о дополнительных ресурсах для читателя, независимо от того, размещаете ли вы ссылки на сообщения в блогах, страницы продуктов или другие целевые страницы.

Помните, что внутренние ссылки и их анкорный текст должны быть релевантными и логичными. Например, я бы не сказал « Посмотрите мой пост в блоге о внутренних ссылках для более глубокого погружения, » и не стал бы ссылаться на страницу моих услуг.Текст ссылки должен соответствовать странице, на которую вы переводите читателя.

Прочтите один из моих любимых постов от SEMrush, чтобы понять это правильно: Ошибки внутреннего связывания: исследование SEMrush.

9. Проверьте свои заголовки на эмоциональное воздействие

Hubspot определяет эмоциональный маркетинг как «усилия, которые в основном используют эмоции, чтобы заставить вашу аудиторию заметить, запомнить, поделиться и купить. Эмоциональный маркетинг обычно использует единичное [чувство], такое как счастье, печаль, гнев или страх, чтобы вызвать реакцию потребителя.”

Поскольку ваши заголовки представляют каждый раздел вашей страницы и несут большую ценность для SEO, они должны обеспечивать эмоциональную ценность — вне зависимости от того, вызывает ли это у читателя возбуждение, ностальгию, злость или печаль. Проверьте свои заголовки на эмоциональное воздействие с помощью этого инструмента от Advanced Marketing Institute. Это один из моих любимых инструментов, которым можно пользоваться бесплатно.

Получите больше вдохновения: 30 идей заголовков сообщений в блогах

10. Напишите несколько версий

Вы можете планировать, редактировать и усердно работать над своей веб-копией, но пока вы не нажмете публикацию и мониторинг трафика, вы выиграете » Я не знаю, как это будет работать.Вот почему так важно A / B-тестирование. Даже незначительное изменение заголовка может существенно повлиять на понимание посетителями сайта.

В тематическом исследовании Optimizely объясняет, как они изменили заголовок в форме клиента с « Свяжитесь с нами сегодня, » на « Запросите расценки, » и увидели улучшение качества потенциальных клиентов на 140%.

Будьте готовы поэкспериментировать и протестировать разные версии своей копии, это лучший способ понять, что нравится вашей аудитории.

Копирайтинг для веб-сайтов — это искусство, которое вы можете совершенствовать.

Используйте эти советы, чтобы повысить уровень своего копирайтинга и начать наблюдать за действиями на вашем веб-сайте и целевых страницах. С единственной целью, надежным копированием, контентом с поддержкой SEO и постоянным A / B-тестированием вы можете увидеть увеличение количества потенциальных клиентов, покупок и многого другого.

Как написать копию для ЛЮБОЙ страницы на вашем сайте

Никто не сказал вам, когда вы начали свой бизнес, что вам нужно не только быть безумно классным фотографом, дизайнером, организатором свадеб, создателем курсов, тренером (вставьте сюда страсть, на которой строился ваш бизнес)…

… но вы также должны быть собственным бухгалтером, моделью Instagram, командой уборщиков, техническим гуру и, как вы уже догадались, АВТОПИСАТЕЛЕМ.

Я уверен, что когда вы начали писать слова для своего первого веб-сайта, казалось, что это не так, пока вы не открыли эту пустую страницу и не подумали:

• Подожди, какого черта мне писать?
• Как мне рассказать о том, что я делаю, чтобы люди захотели этого?
• Что люди хотят знать обо мне?
• Я просто заполняю пропуски?
• Цены на странице или в секретном закрытом хранилище?

Затем вы быстро закрываете вкладку — или просто выдвигаете что-то неполное и никогда больше не говорите о документе, который больше не будет называться.

Честно говоря, я понял. Смысл владения бизнесом не в том, чтобы сразу же снова погрузиться в то, что вы ненавидите, верно? Заниматься любимым делом каждый божий день.

Вот в чем дело: Crafting KILLER copy может помочь вам делать еще того, что вы любите каждый день, и может помочь вам привлечь людей, которые на самом деле заставят почувствовать как полную мечту.

Самое интересное в том, как вы к этому подходите. Итак, давайте немного вернемся во времени для контекста, а затем мы перейдем к хорошему — проверенному процессу написания чего угодно и всего для вашего бизнеса.Круто?

---

Во-первых, давайте вернемся к ланч-боксу, перерыву и рюкзакам, которые были больше, чем мы, — конечно же, набитые Лизой Фрэнк.

Было ли это в начальной школе или в неудобной средней школе, я уверен, что вы слышали о сочинении из 5 абзацев в своей жизни, верно?

Это СУПЕР ОСНОВНАЯ, но квинтэссенция структуры, которую нас учили с рождения. (По крайней мере, так кажется.)

Как учитель, это было проклятием моего существования, потому что именно только застряли, когда дело доходило до навыков письма.

Мои старшеклассники не умели писать убедительные и убедительные предложения.

Они не знали, как развивать свои собственные идеи.

Они просто знали, что им нужно 5 наборов слов с точкой в ​​конце, чтобы составить абзац; 5 абзацев в эссе — СДЕЛАНО. Поставьте, пожалуйста, пятерку?

Итак, естественно, я испытывал ту же самую глубокую ненависть к шаблонам, когда дело дошло до написания копии веб-сайта в онлайн-мире.

Я видел, как бесчисленное количество друзей из отрасли покупали великолепный шаблон веб-сайта только для того, чтобы использовать подход «заполнить пустое место» (или подход «сжать мою-жизнь-историю-в-пустоте»), используя слова своего веб-сайта.

Конечно, он привел их к «финишной черте» и в режим запуска, но слова резака для печенья, произнесенные днем, были ЗАПОЛНЕНИЕМ ПРОСТРАНСТВА, а не ЗАПОЛНЕНИЕМ ИХ КАРМАНОВ.

Но я знал, что должен быть способ провести моих людей через этот процесс ПРОСТО, так что родились Promptlates.

Но вы слышали эту историю.

Сегодня в этом мега-сообщении мы сосредоточимся на том, чтобы заставить вас принять ДЕЙСТВИЯ. Я покажу вам важный процесс написания любой страницы для вашего веб-сайта, маркетингового сообщения электронной почты, страницы продаж для вашего бизнеса.

PLUS, я даю вам представление о магии (и науке), стоящей за The Promptlates — моей D.I.Y. Скопируйте решение — и загляните в мини-решение, которое вы можете попробовать сами!

---

Как написать копию для любой страницы вашего сайта

Шаг 1. Соответствующая информация Braindump + исследование

Если вы пытаетесь написать копию с головы до ног, значит, вы делаете это неправильно. Я говорю, что с так сильно люблю , потому что я хочу, чтобы вы знали, что есть ЛУЧШИЙ способ!

Поверьте мне, профессиональные копирайтеры тратят большую часть процесса написания , собирая , а не просто создавая .Когда вы будете готовы что-то написать, потратьте время на мозговую тачку.

Вот несколько идей для начала:

• Перечислите 10–20 преимуществ того, что вы предлагаете.
• С кем ты говоришь? Где они сейчас? Где они хотят быть? Что им мешает?
• Какую проблему вы решаете?
• Что ваши прошлые клиенты / покупатели сказали об этой услуге / продукте?
• Каковы подробности / особенности вашего предложения?
• Как они это получают?
• Какие вопросы у вашего читателя возникнут об этой услуге / продукте?

Начните с этого и получите все в одном документе, из которого вы можете извлекать, отслеживать темы и т. Д.

Это также этап, на котором вы проводите какие-либо исследования клиентов / клиентов, такие как интервью, опросы, поиск по форуму и т. Д.

Все, что вы собираете, сбрасывайте в таком месте, которое легко найти для этого проекта или для вашего бизнеса в целом.

Шаг 2. Установите цель или желаемый результат для своей страницы

Знаете ли вы, что ваша копия действительно работает ?

Помните: Нам трудно ожидать, что действие, которое мы хотим, чтобы наши читатели предприняли, будет ЧЕТКОМ, если мы даже не понимаем, что мы хотим, чтобы они делали.

При постановке цели убедитесь, что слово действия включено.

Плохой пример: мой читатель будет знать, кто я / знаю, что я предлагаю.

«Знание» — это не та метрика, которую мы можем отслеживать.

Хороший пример: мой читатель подпишется на мой список рассылки .

Мы можем отслеживать регистрации. Это действие. Это начало хорошей цели.

Завершите постановку цели, продумав, что вашему читателю нужно думать или чувствовать, чтобы предпринять это действие.Какие изменения в мышлении должны произойти? Вам нужно рассмотреть какие-либо возражения?

Шаг 3. Создайте схему «что сказать»

Повторяйте за мной: я не напишу свой экземпляр за один присест.

Я знаю, у вас снова воспоминания о старшей школе. Я был учителем английского языка и писал ТОЛЬКО первые черновики. НО, мои письменные задания, пока я не стал копирайтером, были НАМНОГО меньше связаны с доходом.

Копирование — это не задача для выполнения, поэтому вы можете установить флажок для слов на странице.

Copy может ИЗМЕНИТЬ ИГРУ для вашего бизнеса. Подумайте: больше продаж, лучшие клиенты, вечно преданные поклонники.

Я предлагаю вам начинать любой черновик с наброска «что сказать». Все, что вам нужно сделать, это выделить информацию, которая вам нужна для включения в ваше сообщение.

Например. Допустим, вы пишете электронное письмо для продажи мини-сеансов.

• Рассказ о моем лучшем мини-сеансе
• Почему мини-сеансы (проблема, которую они решают, связана с историей)
• Что особенного в этих мини-сеансах
• Что они получают (и о чем им не нужно беспокоиться )
• Сколько (если хотите)
• Как зарегистрироваться
• Сколько мест доступно (создать срочность)

После того, как вы напишете свой план, отойдите.Если это небольшой писательский проект, подойдет 30 минут или час. Если это что-то вроде торговой страницы или целой копии страницы, подождите день или около того.

Шаг 4: Заполните схему основанной на исследованиях, ориентированной на ценности, ЧИСТКОЙ копией

Когда вы вернетесь к своему плану, самое время использовать информацию, полученную из мозгового тупика, чтобы воплотить в жизнь эти пункты.

Совет: начните с САМЫХ важных частей. Заголовки, заявления о ценности и преимуществах, рассказывающие им, на что они на самом деле подписываются, являются наиболее важными.Затем вернитесь и заполните статью и основной текст, чтобы добавить объемности и усилить эти сверхважные заголовки.

Шаг 5: Редактировать + форматировать для максимального значения + снимаемость.

Эмпирическое правило: Убедитесь, что каждый фрагмент заголовка (более крупный шрифт) является утверждением, имеющим самостоятельную ценность.

Другими словами, спросите себя: «Если мой читатель будет читать ТОЛЬКО заголовки, поймут ли они ценность, которую я предоставляю?»

Точно так же и заголовки, если вам трудно прочитать их на одном-двух вдохах, это слишком длинные.Прочтите его вслух и убедитесь, что вы не спотыкаетесь.

Для основного текста используйте не более 2–3 предложений в абзацах. Как я уже сказал, это не школьное эссе из 5 абзацев. Ваша «оценка» определяется тем, понимают ли ваши читатели, чувствуют ли они что-то, а затем предпринимают действия из-за этого. Этого не может произойти, если вся ваша звездная копия прячется в куске крошечного текста в газетном стиле.

---

Загляните внутрь моего фирменного решения для копирования DIY, Promptlates !

---

Сделано для вас Процесс:

Магазин Promptlate

Теперь, когда вы знаете, как писать для каждой копии , которая может понадобиться вашему бизнесу, давайте перейдем к решению, которое я создал для вас, чтобы вам не приходилось делать это в одиночку!

Магия (и наука!) Внутри каждого Promptlate

Почему

Каждый Promptlate начинается с контекста, чтобы подготовить почву.Я расскажу, почему эта конкретная страница важна и что в ней сложного. Например, на домашней странице есть ОДНА РАБОТА — но обычно она пытается выполнить около 73 заданий. Например, как на самом деле страница «О нас» должна работать на преобразование, так же как и другие страницы.

Может показаться — да, эти страницы важные. Иначе зачем нам тратить время на их написание ?! Но, как и во многих других делах в бизнесе, копирайтинг — это часто задача, которую мы знаем, что должны выполнить , но мы не совсем уверены, что точка .

Spoiler: Дело никогда не в том, чтобы просто заполнить пространство словами — и этот урок в начале каждого Promptlate, надеюсь, зажжет огонь под вашей добычей, чтобы придать этой копии макияж, не потому, что все так делают, , а потому что это поменяю ваш бизнес.

Подсказки

Какая цель ?!

Ваша цель: изложить все идеи на бумаге без суждения .

Фактический процесс написания — это скорее акт наблюдения и сборки из того, что вы собрали, чем на самом деле создание чего-то совершенно нового .

Итак, как вы можете собрать, если ваш мозг отфильтровывает все, прежде чем он успеет засиять?

На самом деле создание и редактирование происходят в двух совершенно разных частях вашего мозга. Вы, , физиологически не можете писать и редактировать одновременно.

Вот где проявляется магия подсказок. Каждая подсказка содержит подсказки, относящиеся к странице, которую вы пишете, чтобы помочь вам выбросить все эти идеи из головы. Они даже помогут вам извлечь идеи, о существовании которых вы даже не подозревали.

Подсказки — это самый первый шаг в процессе, прежде чем вы когда-нибудь задумаетесь о том, как слова будут отображаться на странице. Это позволяет вам собирать объем информации, чтобы вы могли отслеживать общие темы и темы, включать или исключать их по мере продвижения в процессе.

Студенты магазина Promptlate Shop в восторге от того факта, что подсказки напоминают им о самой основе их бизнеса.

Это помогает им копать все «должно» и «что-то», чтобы добраться до сути дела

, которое они действительно хотят построить. .

И мы еще даже не поместили ни одной копии на страницу!

Видеоуроки

Когда я впервые создал это решение для самостоятельного копирования, я подумал: «На самом деле я не могу, , просто сказать им , как это сделать. Некоторые вещи просто нужно показать ».

Но по мере того, как я продвигался по процессу, я вспомнил, насколько обнадеживающим может быть реальный голос, ведущий вас через сложные и утомительные части процесса.

Также невозможно передать мой уровень НЕОХЛАЖДЕНИЯ о вещах, которые действительно важны для вашего бизнеса, если вы не слышите мой голос.

Каждый Promptlate содержит видео-мини-уроки, относящиеся к этой странице, и контент, который помогает полностью ее улучшить.

Некоторые из видео-мини-уроков включают:

• Как использовать Promptlate
• Редактирование + форматирование вашей копии (в действии!)
• Исследование клиентов — как узнать ваших посетителей, прежде чем они попадут к вам
• Давайте поговорим о ценах
• … и многое другое!

Целевой раздел

Real Talk Вопрос: Ваша копия работает ?

Если вы не можете ответить на этот вопрос, вот несколько вещей, над которыми вы должны подумать:

• Нужно ли вам объяснять все детали вашего продукта или ваших услуг, даже после того, как потенциальные клиенты прочитают ваш сайт?
• Вас постоянно преследуют?
• Получаете ли вы приличный трафик (из Pinterest, социальных сетей и т. Д.)), но вашему доходу нечего показать?

Урок копирайтинга № 1: Цель копирования не в том, чтобы предоставить информацию , а в том, чтобы побудить нужных людей к действию .

Невозможно узнать, работает ли ваша копия или , если вы не знаете, что это за действие.

Итак, цель страницы не всегда должна быть запросом или продажей. Конечно, это всегда конечная цель, и мы хотим, чтобы вся наша копия подтолкнула читателей к этому решению.Но мы знаем, что не все посетители готовы покупать на нашей домашней странице.

Итак, в каждом Promptlate — прежде чем вы начнете создавать копию с использованием наших шаблонов — мы устанавливаем цель вашей страницы.

Для вашей домашней страницы, куда вы хотите отправить своих читателей в следующий раз?

Что касается вашей страницы «О нас», если они раскопают вашу историю, каков их следующий шаг?

И, как лучшая практика, для каждого отдельного сообщения в блоге, маркетинговой рассылки по электронной почте, подписи в Instagram — подумайте, Что я хочу, чтобы мой читатель делал ?

Когда у вас есть цель по странице, самое время выбрать шаблон.

Шаблоны

Теперь, когда у вас есть запас информации, вы понимаете посетителей и цель своей страницы, пора написать убойную копию и выложить ее на странице.

Помните мою личную вендетту против шаблонов?

В Promptlates есть вариантов на выбор шаблонов. Я расскажу вам о каждом из них: выберите этот шаблон, если…

Выбор шаблона, основанный на ваших целях — или объединение их вместе, чтобы сделать свою собственную — означает, что ни один студент Promptlate Shop не выйдет из процесса с копией для вырезки печенья.

Шаблоны помогают ответить на эти животрепещущие вопросы:

• С чего начать?
• Сколько информации мне нужно на этой странице?
• Как узнать, когда нужно призывать людей к действию?
• Что мне делать со всей этой магией мозговой помпы из Подсказок?

Эти шаблоны реконструированы на основе моего опыта копирования один на один и используют формулы и структуры, которые я использовал для ежедневного подбора слов для моих клиентов копий с 6 и 7 цифрами.

ОН, и они НИГДЕ не приблизились к стартовой цене проекта в 5 тысяч долларов.

Попрощайтесь со сбором информации только для того, чтобы оказаться в таком же тупике, как и в начале.

Promptlates поможет вам избавиться от пугающего мигающего курсора — вплоть до преобразования копии, которая автоматически соединяет и преобразует клиентов вашей мечты и клиентов.

---

Получите бесплатный мини-подсказку прямо сейчас!

---

7 способов написать более привлекательный и привлекательный текст на веб-сайте

Курт Воннегут, один из авторитетов в литературе 20-го века, однажды сказал, что каждое отдельное предложение рассказа должно либо раскрывать что-то о персонаже, либо продвигать действие.

Возможно, вы не создаете традиционные повествования на своем веб-сайте, но вечный совет Воннегута остается верным независимо от того, помогаете ли вы людям осваивать новые навыки или продаете сантехнику.

Каждая строчка текста на вашем веб-сайте должна помочь вашим посетителям чему-то научиться или чему-то научиться, и в этом посте я покажу вам семь способов написать более привлекательный и привлекательный текст.

Эти советы и приемы не относятся к какому-то одному конкретному типу веб-сайтов, поэтому независимо от того, занимаетесь ли вы электронной коммерцией или управляете некоммерческой организацией, либо у вас есть сложный или базовый веб-сайт, каждый найдет что-то для себя.

1. Подчеркните преимущества перед функциями

Одна из самых распространенных ошибок, которые компании допускают при работе с веб-копиями, — это тратить слишком много времени на разговоры о том, насколько они хороши. Хотя желание выделить достижения, отличия и аспекты вашей организации, которые делают ее великой, вполне понятно, посетители приходили на ваш сайт не по этой причине.

Мы уже говорили это раньше, но я повторю еще раз — человек не заботятся о вашей компании, их волнует только то, как ваша компания может решить их проблемы.

Нельзя сказать, что никого из посетителей не волнует ваша компания. Некоторые, например ваши преданные проповедники бренда, на самом деле могут очень сильно заботиться о вашей компании. Это не меняет того факта, что большинство посетителей ищут решение очень реальной проблемы.

Давайте посмотрим на разницу между копией, ориентированной на выгоды, и копией, ориентированной на функции.

Функциональное копирование

Снимок экрана ниже был взят с веб-сайта Infinity.

Как видите, эта конкретная страница рассказывает читателю о камере заднего вида Infiniti и технологии датчиков приближения, а также содержит несколько изображений с высоким разрешением, демонстрирующих эту технологию в действии.

Это все хорошо, но в тексте — и в общем оформлении — никаких преимуществ явно не упоминается. Вы можете возразить, что преимущества этой технологии очевидны или подразумеваются; наличие 360-градусного поля зрения вокруг всего транспортного средства определенно облегчит параллельную парковку, но копия не говорит нам об этом; нам остается предположить , каковы преимущества этих функций.

Тем не менее, в рекламе Hyundai, приведенной ниже, преимущества этого вида технологий совершенно очевидны, что делает более убедительную демонстрацию лежащей в основе технологии:

Копия, ориентированная на выгоду

Снимок экрана ниже взят с веб-сайта Slack.

В качестве коммуникационной платформы Slack мог бы сосредоточиться на особенностях, которые нравятся людям в Slack, таких как частные чаты, ответы на смайлики и многочисленные интеграции сервиса.Однако Slack знает, что его идеальные клиенты не заинтересованы в этом — по крайней мере, не так сильно. Нет, потенциальные пользователи Slack хотят сэкономить время и нервы, поэтому ориентированная прежде всего на выгоду копия Slack так убедительна. Кто бы не хотел получать почти на 50% меньше писем или проводить на собраниях на 25% меньше времени?

Обладая преимуществами, Slack отвечает на самый важный вопрос пользователей: как это сделает мою жизнь лучше или проще?

Подчеркивание преимуществ ваших продуктов или услуг не мешает вам полностью упомянуть функции — это просто вопрос приоритетов.Обязательно включайте текст, который рассказывает посетителям, насколько хороши ваши продукты, но не делайте этого за счет четкого и краткого объяснения, почему использование ваших продуктов или услуг сделает жизнь посетителей лучше.

Как это улучшает ваш сайт копия

Показывая посетителям, как именно ваши предложения сделают их жизнь лучше.

2. Используйте голос клиента

Тон и стиль имеют решающее значение, когда дело доходит до копирования веб-сайта, поскольку они определяют голос вашего бренда по нескольким каналам.Однако, сколь бы важными ни были стиль и тон в установлении и поддержании редакционной последовательности, мы можем сделать еще один шаг вперед, чтобы служить убедительным способом привлечь потенциальных клиентов с помощью вашего экземпляра, известного как «голос клиента».

Что такое голос покупателя?

Как объясняет Брэд Макмиллен в своем превосходном учебнике по этой технике, голос клиента — это метод, обычно используемый в исследованиях рынка, который «фокусируется на желаниях и потребностях клиентов (и потенциальных клиентов), а затем распределяет их по приоритетам в иерархической структуре перед определение их приоритетности с точки зрения относительной важности и удовлетворенности текущими альтернативами.«

Проще говоря, VOC — это способ описать опыт и ожидания ваших клиентов в отношении ваших продуктов или услуг на их родном языке.

Что это значит? Давайте взглянем.

Пример веб-копии, написанной с использованием голоса клиента.

Вы можете найти примеры реального языка ваших клиентов разными способами; например, чтение отзывов клиентов и проведение опросов — два лучших способа собрать эти данные, поскольку они предоставляют клиентам широкие возможности рассказать вам о своих проблемах своими словами.

Прежде чем мы сможем создать профиль, чтобы начать формировать наш голос клиента, нам необходимо определить несколько ключевых точек данных, в том числе:

• Проблемы, которые беспокоят людей, которым могут быть полезны ваши продукты или услуги
• Что они хотели бы видеть в качестве потенциального решения
• Желания и ожидания клиентов в отношении таких компаний, как ваша
• Яркие или запоминающиеся цитаты, основанные на реальном опыте пользователей

Выявление общих болевых точек должно быть в первую очередь, на что следует обратить внимание в данных исследования клиентов.Скорее всего, сюда входят разочарования, типичные для вашей отрасли; подумайте о лабиринте автоматизированных горячих линий по обслуживанию клиентов, скрытых платежах или непрозрачных структурах ценообразования, отсутствии конкуренции и тому подобном.

Исходя из этого, вы должны определить, чего хотят ваши клиенты от компании или поставщика услуг, такого как ваш, например, оперативная помощь клиентам от реального человека или простая, легко понятная структура ценообразования.

Получив эти данные, вы можете написать копию, которая адресует каждый из этих элементов в порядке важности.Вся информация на вашем сайте — от страницы «О нас» до описаний отдельных продуктов — должна касаться одного из параметров, которые вы указали в своем исследовании рынка. Это означает, что где бы пользователь ни оказался на вашем сайте (или в рамках традиционной маркетинговой воронки), ваша копия обращается к чему-то, что ваши потенциальные пользователи определили для них как приоритет.

В приведенном выше примере от FreshBooks копия отражает типичные болевые точки клиентов, такие как трудоемкий характер некоторых рабочих процессов бухгалтерского учета, а также решение, которое хотят эти клиенты, которое представляет собой упрощенное оптимизированное бухгалтерское программное обеспечение, которое позволяет им справляться с проблемами. с фактическим ведением бизнеса.

Как это улучшает ваш сайт копия

Показывая посетителям, что вы говорите на их языке, вы на их уровне и понимаете их проблемы.

3. Проведение опросов клиентов для определения ценностей бренда

В наши дни многие компании решительно взяли курс на «корпоративные ценности», пытаясь привлечь лучшие таланты. Однако ценности бренда — это не просто то, что вы называете — они являются побочным продуктом того, как ваши клиенты и аудитория видят ваш бизнес.Как узнать, какие ценности люди связывают с вашим брендом? Проводя опросы клиентов.

Изображение из Lynda.com

Подобно исследованию рынка, которое вы провели для сбора данных, чтобы сформировать мнение клиента, опросы и анкеты — отличный способ узнать, как люди воспринимают ваш бренд в отношении ценностей бренда. Подобно тому, как часто существует значительный разрыв между тем, как мы, , думаем, что ведут себя пользователей, и тем, как они на самом деле ведут себя , иногда может быть аналогичный разрыв между ценностями бренда, который, по вашему мнению, демонстрирует ваша компания, и тем, как на самом деле потенциальные клиенты видят вашу компанию.

В основе этого процесса лежит концепция, известная как «атрибуты бренда». Это относится к характеристикам, которые люди ассоциируют с вашим брендом. Например, благотворительность и благотворительность являются атрибутом бренда компаний, которые приняли этичный маркетинг, таких как обувь TOMS. Точно так же гламур и роскошь — это атрибуты бренда, которые обычно ассоциируются с такими брендами, как Rolex или Swarovski.

Проведение исследования ценности бренда

Одна из самых серьезных проблем при проведении исследования ценности бренда заключается в том, что оно в первую очередь качественное, а это означает, что ответы, необходимые для создания такого профиля, часто гораздо более подробны и индивидуальны для человека, принимающего участие в опросе.С другой стороны, количественные исследования обычно опираются на большие наборы данных, часто включающие стандартизированные вопросы, обычно представленные в виде сценариев «да / нет», «согласен / не согласен» или вопросов с несколькими вариантами ответов.

Это одновременно вызов и возможность. Хотя этот тип качественного исследования может быть чрезвычайно ценным, его сбор требует значительно больше времени, чем количественные исследования, и он требует гораздо большего от ваших респондентов. Чтобы компенсировать это, многие компании предлагают стимулы, такие как скидки, купоны, бесплатные подарки и другие подарки, чтобы соблазнить людей заполнить эти опросы.

Как бы вы ни решили структурировать свои анкеты, примите во внимание следующее:

• Не просто спрашивайте респондентов, какие бренды им нравятся — спросите их , почему им нравятся эти бренды
• Предложите участникам объяснить, как они воспринимают эти бренды и общие характеристики
• Задавайте спекулятивные вопросы не только об атрибутах бренда, которые ваша аудитория уже связывает с вашим брендом, но и об атрибутах, которые они хотят, чтобы ассоциировал с вашим брендом в будущем
• Принимайте отрицательные отзывы — они могут быть не менее ценными (если не более), чем положительные отзывы
• Задавайте открытые вопросы, которые дают респондентам широкие возможности для ответа

Практический пример ценностей бренда

К счастью для вас, WordStream недавно провел это исследование для наших собственных нужд, так что я могу показать вам, как именно выглядит этот процесс.

Мы попросили респондентов выбрать пять атрибутов бренда, которые они связывают с брендом WordStream. Вот что они нам сказали:

Как видите, пять основных атрибутов респондентов, связанных с WordStream, следующие:

• Знающий
• Полезный
• Образовательный
• Влиятельная
• Дружелюбный

Эти данные были не только чрезвычайно полезны для нас, но и очень полезны. Наша цель — сделать цифровой маркетинг и контекстную рекламу доступными для предприятий любого размера, в частности для малых предприятий, путем предоставления ценного, действенного и информативного контента.Ответы участников говорят нам, что мы достигаем этой цели, и это здорово.

Однако на этом мы не остановились. Мы также спросили участников, какие атрибуты они хотят ассоциировать с брендом WordStream в будущем:

Это почти так же показательно, как и наши первоначальные результаты. Основываясь на этих ответах, мы знаем, что пять основных атрибутов бренда, которые люди хотят ассоциировать с WordStream в будущем:

• Творческий
• Надежный
• Влиятельная
• Полезный
• Дружественные / образовательные

Это говорит нам о нескольких вещах.Во-первых, люди хотят видеть WordStream как творческий бренд; нам нравится думать, что мы на правильном пути, но ясно, что нам еще есть над чем работать. Во-вторых, доверие остается очень желанным атрибутом бренда, и мы постоянно стремимся его развивать. Наконец, эти данные говорят нам, что то, что мы делаем, работает и что нам нужно не только диверсифицироваться и расширяться в более творческие направления, но и что нам нужно продолжать развивать влиятельные, полезные и дружественные / образовательные ценности бренда. люди уже связаны с брендом WordStream.

Всего за два слайда с фактическими данными об откликах аудитории мы получили невероятное представление о том, как наша аудитория воспринимает нас, подчеркнув, насколько полезными и действенными могут быть такие данные маркетинговых исследований.

Как это улучшает ваш сайт копия

Убедившись, что ваши авторы отражают ценности бренда, которые ваши уважаемые клиенты хотят видеть на вашем сайте.

4. Создайте руководство по домашнему стилю, чтобы закрепить свой бренд.

Вы, наверное, слышали о новостных агентствах, таких как Associated Press или AP.AP начиналась как служба новостей, что означало, что она предоставляла газетам по всему миру синдицированный новостной контент, частично создаваемый региональными репортерами, известными как стрингеры, которые работают исключительно на информационные агентства, а не на сами газеты.

TFW, статья Associated Press не соответствует стилю AP.

Поскольку AP была основана задолго до появления онлайн-контента, пространство в газетах было (и остается) излишним, что означает, что пространство — обычно измеряемое в дюймах колонки — не может быть потрачено впустую.Эта необходимая краткость привела к созданию AP Stylebook, библии как для журналистов, так и для редакторов, в которой указывается, как определенные вещи должны быть написаны и отформатированы.

Конечно, ваше собственное руководство по стилю бренда не должно быть таким подробным, как руководства по стилю, которые используют газеты. Вместо этого вы хотите использовать ценности бренда, которые вы установили в последнем упражнении, чтобы создать некоторые руководящие принципы, которым должны следовать все ваши авторы и создатели контента. Это может помочь им принять решение, например, насколько формально вести себя и можно ли когда-нибудь ругаться (скажем, в вашем блоге).

Начало работы с внутренним руководством по стилю

Первое, что вам нужно сделать при создании внутреннего руководства по стилю, — это встретиться со своей редакционной командой и соответствующими заинтересованными сторонами и определить приоритеты, которым должно соответствовать руководство по стилю.

Голос и тон

оказывают невероятное влияние на весь опыт использования вашего сайта, поэтому важно выбрать для вашей компании соответствующий голос бренда, который соответствует бизнес-целям вашего текста и контента.

MailChimp имеет особенно хорошее внутреннее руководство по стилю, которое охватывает ряд типов контента, включая техническую документацию, контент социальных сетей, общий текст, а также содержит раздел, посвященный голосу и тону. Например, он включает в себя этот список рекомендаций по настройке голоса MailChimp:

Один из способов думать о нашем голосе — это сравнивать то, что он есть, с тем, чем он не является. Голос MailChimp:

• Весело, но не глупо
• Уверенно, но не дерзко
• Умный, но не скучный
• Неформально, но не небрежно
• Полезный, но не властный
• Опытный, но не властный
• Странно, но не неприемлемо

Это отличный ресурс для маркетологов, надеющихся создать свои собственные руководства по стилю, и он должен дать вам представление о том, какие вещи должно охватывать твердое руководство по стилю.

Как это улучшает ваш сайт копия

Устанавливая стандарты бренда, на которые все ваши авторы могут ссылаться для обеспечения единообразного взаимодействия с пользователем.

5. Тестовая копия A / B на ценных страницах

Никто не знает ваших клиентов лучше вас, но это не значит, что вы должны играть, принимая решения, исходя из того, как, по вашему мнению, будут вести себя посетители. Так же, как вы должны (или должны) тестировать ключевые элементы своих кампаний, такие как целевые страницы, вам следует регулярно проводить A / B-тестирование копии на ваших наиболее ценных страницах.

Не вся копия создается равной

Прежде чем мы продолжим, важно упомянуть, что даже если у вас есть для этого ресурсы, вероятно, нет необходимости в A / B-тестировании каждого слова текста на вашем сайте — вам просто нужно сосредоточиться на страницах, которые действительно приносят домашний бекон. Может быть, ваша страница с обзором продукта имеет потрясающий коэффициент конверсии, а может быть, это страница часто задаваемых вопросов или документация по продукту. Какими бы ни были ваши самые сильные страницы, их следует тестировать.

Некоторые элементы веб-копии, которые вы, возможно, захотите протестировать, могут включать:

• Вопросы и утверждения в заголовках
• Длина заголовка
• Краткая и полная копия
• Выбор языка и / или слова
• Точки зрения (то есть от первого лица против третьего)

На самом деле проведение A / B-тестирования вашей веб-копии во многом похоже на то, как вы проводите сплит-тестирование во всем остальном. Начните с определения этих ценных страниц с помощью Google Analytics или аналогичных данных, а затем создайте две версии страницы, каждая со своей уникальной копией.Отправьте примерно 50% вашего общего трафика на контрольную версию страницы (исходную страницу в том виде, в котором она существует сегодня), а вторую половину отправьте на вариант (страницу с новой копией). Дайте тесту достаточно времени, чтобы убедиться, что вы работаете со статистически значимым набором данных, и посмотрите, какая страница конвертируется лучше. Легко, правда? Ну вроде как.

Изображение через VWO.

Так как вы хотите выяснить, какая копия работает более эффективно, вам необходимо протестировать копию, которая фактически просит пользователя что-то сделать.Это может быть запрос на загрузку руководства, подписку на бесплатную пробную версию, подписку на информационный бюллетень — своего рода четко определенный призыв к действию. Если вы не сосредотачиваетесь на действенном тексте с истинным призывом к действию, будет труднее определить, лучше ли вариант вашего текста, чем контрольная страница. Однако, поскольку ваши наиболее ценные страницы, скорее всего, уже связаны с определенным путем конверсии, это не должно быть проблемой, но об этом стоит помнить.

Как это улучшает ваш сайт копия

Предоставляя вам данные, а не предположения, какой экземпляр действительно находит отклик у потенциальных покупателей.

6. Всегда думайте о намерениях и пишите с точки зрения пользователя

Мы уже говорили о коммерческих намерениях и раньше (а также о более широкой теме маркетинга намерений), но меня поражает, как мало веб-сайтов, похоже, учитывают намерения пользователя в своей веб-копии.

Что такое намерение пользователя?

Намерение пользователя относится к тому, что данное лицо намеревается сделать , когда они зайдут на ваш сайт. Иногда это намерение приводит к четко определенному действию — например, к покупке чего-либо, — а иногда это может не быть.

Хотя основные проблемы, которые пытаются решить ваши пользователи, скорее всего, весьма разнообразны, есть только несколько причин, по которым человек посещает веб-сайт. Они соответствуют одному из трех основных типов поиска — информационному, навигационному и транзакционному — и включают:

• Чтобы узнать об отрасли, в которой работает ваша компания
• Чтобы узнать больше о предложениях услуг в вашей отрасли
• Чтобы узнать больше о вашей компании, в частности
• Для сравнения магазинов и сравнения продуктов, предложений, цен и т. Д.
• Что-нибудь купить

Очевидно, что невозможно учесть намерения каждого пользователя в вашей веб-копии, и вам определенно не следует пытаться это сделать. Однако учет намерений пользователя должен отражать каждый аспект вашей веб-копии.

Как написать веб-копию с намерением пользователя

Независимо от того, пишете ли вы копию для своего веб-сайта самостоятельно или нанимаете кого-то, кто сделает это за вас, очень важно с самого начала учитывать намерения пользователя.

Представьте себя на месте потенциальных клиентов и задайте вопросы о своей копии:

• Сразу очевидно, что ваша компания продает или делает?
• Ориентируется ли ваша веб-копия на выгоду и очевидны ли эти преимущества?
• Предполагает ли ваш веб-сайт предварительное знание отрасли со стороны посетителя? Необходимы ли эти знания для понимания вашего сайта и навигации по нему?
• Позволяет ли навигация вашего сайта различным пользователям на разных этапах воронки быстро и легко получать доступ к необходимой информации?

Учет намерений пользователя может быть сложной задачей, потому что может быть трудно по-настоящему отделить себя — и свои значительные отраслевые знания и опыт — от реальности использования вашего сайта.С этой целью, возможно, стоит провести качественное исследование рынка, попросив непрофессионалов, не знакомых с вашим бизнесом, использовать ваш сайт и оставить отзыв. Это может выявить пробелы как в вашей веб-копии, так и в вашей осведомленности об этих пробелах, что позволит вам создать веб-копию, которая лучше решает эти проблемы.

Изображение из SuperX Growth Hackers

С другой стороны, писать с точки зрения пользователя немного проще, чем пытаться упреждающе решить в соответствии с намерениями пользователя.Каждый раз, когда вы пишете какую-либо копию или контент, спрашивайте себя, соответствует ли ваша копия нашему варианту правила Воннегута: раскрывает ли каждое отдельное предложение текста какую-то полезную информацию о ваших продуктах или услугах или способствует пониманию ваших посетителей того, что вы делаете?

Многие люди ошибочно полагают, что сосредоточение внимания на намерениях пользователей или копировании, ориентированном на выгоду, означает, что нет места для разговоров о достижениях их компании. Это совсем не так — вам просто нужно подумать, где и когда лирически рассказывать о том, насколько вы хороши.

Например, если вы никогда не слышали о компании и не были знакомы с ее товарами, вам, вероятно, было бы все равно, насколько эта компания является отличным местом для работы или сколько наград она получила — ничего из этого информация отвечает на ваши вопросы или помогает решить ваши проблемы.

Если, однако, вы уже провели некоторое исследование компании, понравились ее продукты, и можете представить себе, как покровительство этой компании сделает вашу жизнь лучше — по сути, в любой момент во время или после стадии «рассмотрения» классической воронки продаж. — информация о том, насколько велика компания, может быть очень убедительным инструментом. Это , когда вы хотите поразить своих посетителей бесчисленными похвалами.

Все сводится к размышлениям о пользователе и о том, что ему нужно, , а не о том, что хотите вы, .

Как это улучшает ваш сайт копия

Предоставляя вашим посетителям то, что они хотят видеть, повышая их удовлетворенность и побуждая их оставаться с ними.

7. Включите статистику, расценки и исходные данные для повышения авторитета вашего сайта

Не так давно блоги и блоггеры по праву считались любительскими предприятиями, страсть и энтузиазм которых были безупречными, но действительный авторитет и авторитет которых вызывали подозрение.Не так сегодня, когда некоторые блоги и независимые блоггеры стали наравне (или даже превзошли) «традиционную» журналистику и средства массовой информации.

Тем не менее, маленькие ребята все еще должны работать усерднее, чем более крупные игроки, и одна из лучших вещей, которые вы можете сделать, чтобы завоевать (или повысить) свой авторитет и авторитет, — это использовать статистику, цитаты и исходные данные в вашей веб-копии и содержание.

Пример исходных данных исследования WordStream.

Одна из причин того, что включение статистики, цитат отраслевых экспертов и исходных данных является настолько убедительным, заключается в том, что это значительно усиливает те моменты, которые вы делаете в своей копии.Одно дело сделать расплывчатое утверждение, скажем, о росте доходов от рекламы Facebook, но другое дело сказать, что общий доход Facebook увеличился на 56%, а доход от рекламы увеличился на 59% в 2016 году.

Этот метод работает так хорошо, потому что это устоявшаяся журналистская традиция, и читатели ожидают такого рода цитирования в своем содержании. Однако у него есть свои недостатки.

Опасности чрезмерного доверия к сторонним данным

Нет сомнений в том, что включение в вашу копию статистики, цитат, а также исходных или сторонних данных может значительно повысить авторитет вашего сайта.Однако чрезмерная зависимость от данных такого рода может иметь пагубные последствия.

Изображение из Хорхе Чам / доктор философии по комиксам

Вы уже будете знать, о чем я говорю, если когда-либо читали сообщение в блоге, в котором все остальные утверждения цитируются или начинаются со слов «Согласно…».

No related posts.