Нужны ли ключевые слова на сайте 2019 – Как заполнять мета-тег keywords и нужен ли он в 2019 году

Нужно ли заполнять мета-тег keywords? Официальные заявление ПС

Ключевые слова в keywords – нужны ли они?

Некоторые из веб-мастеров, приходящих к нам изучать теорию SEO-продвижения, часто спрашивают о вещах, которые по факту являются неактуальными уже много лет. 

Вот, например, один из «устаревших» вопросов: «Нужно ли заполнять keywords?». 

Оказывается, очень многие до сих пор считают, что если прописать ключевые слова страницы в keywords, это буквально магическим образом положительно повлияет на ее позиции в выдачах поисковиков.

Учитывая тот факт, что мы всегда стремимся доводить до ведома наших клиентов и читателей актуальную информацию, было решено написать статью, после прочтения которой станет раз и навсегда понятно, почему мета-тег keywords  – последнее, на что надо надеяться при продвижении своего сайта.

Ключевые слова в keywords – когда это было актуально?

О том, что нужно и даже полезно заполнять мета-тега keywords сообществу веб-мастеров стало известно в середине девяностых. Ориентируясь на содержимое этого мета-тега, поисковые системы старались улучшать релевантность своих выдач. 

Со временем очень многие начали заливать целые списки выгодных ключевых слов в keywords, большинство из которых никаким образом не относились к содержимому оптимизируемой веб-страницы. Это позволяло им с легкостью манипулировать выдачами в поисковиках с выгодой для себя.

 

 

Мета-тег keywords и Google сегодня

Со временем поисковики, в частности – Google, начали замечать факты подобного мошенничества, вследствие чего было принято решение перестать учитывать ключевые слова страницы в keywords при формировании результатов поиска. 

Именно поэтому заполнять мета-тег keywords на сегодняшний день нет смысла. Это пустая трата времени, которая вместо ожидаемого улучшения позиций по вписанным ключевикам может привести к совершенно противоположным результатам. 

Да-да, Вы все верно поняли – поисковики «наказывают» за переспам ключевыми словами в keywords, несмотря на то, что его содержимое по факту для них не имеет значения.

Чтобы окончательно понять, нужно ли заполнять keywords, следует обратиться к официальной информации от Google по этому поводу. Его представители не раз давали интервью, в которых сообщали, что поисковик как минимум с 2007 года не учитывает содержимое мета-тег keywords страниц, участвующих в ранжировании.

 

 

Внимание поисковой системы обращается лишь на заполнение мета-тега description, да и то лишь в редких случаях при формировании сниппетов, но опять же не при ранжировании.

Что насчет Яндекса?

Согласно официально предоставленной Яндексом информации ключевые слова страницы в keywords могут быть учтены поисковиком в процессе определения степени ее релевантности запросам пользователей.

Обратите внимание на слово «могут». Это значит, что вероятность учета ключевых слов в keywords существует, но лишь при определенных условиях. 

Если правильно заполнить тег keywords (несколькими запросами, под которые реально оптимизирован текст), то Яндекс может обратить на них свое внимание. Но если увлечься и начать спамить «левыми» ключами, содержимое мета-тега keywords будет игнорироваться. Ну а в случае, если заспамленность станет регулярной практикой, это может привести к занижению позиций «провинившегося» веб-ресурса.

Теперь Вы знаете правду

Надеемся, что теперь, когда до Вашего ведома доведена актуальная информация по этой теме, Вы сможете помочь нам уменьшить количество неправильно информированных веб-мастеров и оптимизаторов. И если кто-нибудь из Ваших знакомых спросит, учитывают ли ПС keywords, Вы сможете предостеречь его от пустой траты времени и рисков, возникающих вследствие нечестного заполнения этого мета-тега. 

Или у Вас другое мнение? Мы всегда готовы начать дискуссию в комментариях!

 

 

 

seo-akademiya.com

Тренды SEO 2019 для копирайтеров и не только

Я не планировала рассматривать SEO-тренды 2019. Цель была иная – выяснить: нужен ли сегодня текст на главную страницу сайта, или это изжиток прошлого. Пока искала и анализировала информацию на форумах и блогах гуру продвижения, нашла массу полезного. Решила поделиться. Большинство моих читателей заинтересованы в продвижении сайтов, поэтому методики 2019 года будут им точно интересы.

Контент – царь и бог

Начну с главного для копирайтера – контента. Требования к текстам в 2019 году ужесточаются. Интеллектуально развивающиеся поисковики все строже оценивают содержание, все меньше обращают внимание на ключи. Акцент делается на экспертность, простоту изложенной информации, а не на ее техническое оформление.

Более того, неоднократно находила подтверждение, что контент важнее дизайна. Самый яркий пример – потеря страницей в поиске высоких показателей после дизайнерского «допиливания».

Нет, актуальность ключей никуда не делась, но к ней добавилось пара значимых моментов:

1. Голосовой ввод. Функция голосового ввода в поиске создала целый пласт «человеческих запросов». Ключами становятся целые фразы – длинные, понятные, корректно сформулированные. И низкочастотные!
2. Дополнительно увеличилась значимость LSI. Этот факт следует из первого пункта, а также является следствием развития искусственного интеллекта у поисковиков.

Динамика и расширение запросов приводит к следующему:

• Увеличивается число точек входа. Это обязывает владельцев сайтов менять структуру – добавлять новые страницы, категории, подкатегории, карточки. И везде ставить тексты «под ключи». Такой подход позволяет охватить больше целевой аудитории и не остаться в аутсайдерах среди активно развивающихся сайтов.
• Тексты нужно переписывать и менять. Это касается старых сайтов с контентом 3-5 летней давности. Формат подачи информации за этот период сильно изменился, и лучше статью переделать, чем ждать пока она совсем выпадет из поиска.

Тексты для продвижения в 2019 года:

• Человеческие. Только для пользователей и никак не для поисковиков.

Ключи быть должны, спору нет, но вписывать запросы необходимо органично, незаметно и умеренно по количеству.

• Разных размеров. Уже нет строго регламентируемого требования писать по 2000 или 10000 символов, но появилась необходимость в разнообразии материала – видео, картинки, инфографика. И чем больше, тем лучше.
• Структурированные. Да, это требование не новшество, но некоторые авторы все еще пишут «простыни». Сейчас подобный формат под категорическим запретом. Пользователь не будет копаться в тоннах букв, он просто уйдет. Так что задача копирайтера – облегчить поиск нужной информации и преподнести ее в наиболее доступном формате.
• Практичные. Абстрактная информация никому не нужна. Пользователь должен найти в тексте сведения, которые улучшат его жизнь.
• Уникальные, с минимумом «воды». Это по умолчанию.

Продвижение главной страницы сайта в 2019

Теперь мой основной вопрос: нужен ли текст на главную страницу.

Поясню причину появления. В прошлом году у меня было несколько заданий по анализу коммерческих факторов конкурентов. При его выполнении бросилось в глаза, что сайты в топе часто без текста на главной. Потом пришло осознание, что заказов текстов на главную стало значительно меньше. Захотелось найти причины.

Выводы по требованиям к главной в 2019:

• текста нет или он только основа для продвижения дочерних страниц;
• оформлением «а-ля» лендинг – акцент на блоки с преимуществами, короткие формулировки действительно важной информации;
• ключ ВЧ, но основная его задача не продвижение, а обозначение темы.

Главная страница становится просто визитной карточкой сайта. На ней компания размещает важные для клиентов сведения  и ссылками дает возможность перехода на дочерние страницы с развернутыми ответами. Продвижение проекта ведется СЧ и НЧ ключами через целевые страницы.   

Остальные тренды SEO для продвижения в 2019

Тут просто собрала мнения различных авторов – из блогов, с форумов и тематических статей. Интересно, я думаю, будет многим:

• Адаптированный дизайн. Пользователь должен иметь возможность открывать сайт на разных устройствах без потери читабельности.
• Расширенное СЯ. Статистика показывает, что каждый пятый запрос в Гугл – голосовой. Это значит, стоит пересмотреть структуру сайта и добавить на него страницы с НЧ человеческими ключами.
• AMP и Турбо-страницы. И Яндекс, и Гугл рекомендуют подключение облегченных версий контентных страниц. Они быстрее грузятся, хорошо попадают в индекс, нравятся пользователям.

• Запуск региональных поддоменов. Это путь проектов с несколькими филиалами, так как данный ход помогает увеличить трафик в 3-5 раз.
• Метатеги. Title и description стоит продолжать прописывать, хотя поисковики часто ставят их автоматически – произвольной цитатой из текста.
• Релевантность страниц. Казалось бы, должно быть по умолчанию, но нет… Главная ошибка – путаница между коммерческими и информационными запросами. Ключи со словом «цена» должны быть рядом с прайсом, «услуги» – в направлениях работы, общие сведения – в статьях.

Это основной перечень, но при этом только верхушка айсберга качественного продвижения в 2019 году. Радует только одно: отличный контент нужен в любое время. Хорошую статью можно не менять годами, и она будет приносить стабильный трафик, приводить пользователей на сайт.

Прочитано: 1 789

kaverina80.ru

Мета-тег keywords: актуальность в 2019

В этой статье мы рассмотрим мета-тег keywords и примеры его использования в целях оптимизации.

Что такое мета-теги, и для чего они нужны

Мета-теги — это базовый элемент SEO, раскрывающий содержание конкретной веб-страницы. Благодаря им поисковые системы собирают сведения о контенте веб-ресурса.

Мета-теги скрыты в коде страницы, поэтому люди, просматривающие сайт, просто не смогут их увидеть. Многие считают их «законным» способом спрятать на странице слова, которые затем будут обрабатываться поисковиками. К основным мета-тегам, например, относятся description, title и keywords.

Для чего нужен мета-тег keywords

При наполнении страницы контентом полезно составить список ключевых слов, чтобы определиться с основной темой ресурса, которая будет привлекать потенциальных потребителей. Мета-тег keywords — это особый тип мета-тегов, по которому поисковики определяют тему страницы. Этот тег размещают в заголовке страницы между тегами <head> и </head>.

Как keywords влияет на продвижение

Считается, что тег keywords влияет на продвижение сайта, так как по ним поисковики определяют его наполнение.Теги можно оптимизировать,чтобы ключевые элементы контента позволили выделить сайт в результатах поиска. В мире современных поисковых систем высоко ценится взаимодействие с пользователем, а потому любой сайт должен как можно полнее и лаконичнее удовлетворять пользовательским запросам.

Как правильно заполнять мета-тег

Неважно, создаете вы мета ключевые слова вручную или с помощью программного обеспечения. Главное — выбранные ключи должны иметь отношение к конкретной странице.

Перед тем, как заполнять мета-тег keywords, определитесь с количеством ключей. Как правило, хватает 10 слов — больше для одной страницы не требуется.

Как не нужно заполнять теги:

• Повторы. Одни и те же слова и фразы поисковиками воспринимаются плохо. Оптимальное количество повторов — до трех схожих ключей.
• Переспам. Лучше снизить количество запросов до минимального, чтобы точно привлечь непосредственно свою целевую аудиторию.

Как правильно заполнять мета-тег keywords:

• Вводите ключевые слова через запятую или пробел. На этот счет есть различные мнения. Запятые сразу дают понять поисковой системе, какие именно запросы должны привести юзеров на ваш сайт. Если ключевые слова разделены пробелами, поисковой движок может сам сгенерировать словоформы. А какой вариант подходит именно вам — дело вкуса и конкретной необходимости.
• Добавьте в список ключей опечатки. Люди чуть ли не постоянно задают поисковые запросы с ошибками. Порой такие запросы сами всплывают в выдаче поиска в виде подсказок.
• Склоняйте ключевые слова. Грамматические преобразования в виде склонений и множественного числа пригодятся, если очень нужно или хочется использовать одно ключевое слово несколько раз.

Нужен ли мета-тег keywords в 2019 году

Изначально идея использования мета-тегов была направлена на то, чтобы обеспечить ранжирование релевантных запросов. Тег keywords появился еще в 1995 году, но многие владельцы веб-ресурсов начали активно спамить и заполнять свои теги абсолютно не относящимися к контенту сайта ключами. По прошествии 20 с лишним лет крупные поисковые системы заявляют, что не будут учитывать ключевые слова.

Представители Google прямо заявили, что не используют ключи при ранжировании запросов. В Яндекс к мета-тегу keywords также изменили отношение, отметив, что он может учитываться, чтобы определить, насколько веб-страница соответствует поисковым запросам. Однако прямого указания на необходимость заполнения ключей команда Яндекса не дает.

Влияние ключевых слов на оптимизацию поиска уменьшалось с каждым годом и, кажется, сейчас окончательно сошло на нет. Несмотря на это, использовать ключевые слова не возбраняется. Если вам сложно отказаться от заполнения ключей, тщательно продумывайте, зачем они вам нужны. На SEO тег keywords не повлияет, но его заполнение может помочь разобраться в оптимизации поглубже.

waytostart.ru

16 трендов SEO 2019

47 зарубежных экспертов поделились мнениями о том, как оптимизировать сайты в 2019 году.

Search Engine Journal опросили 47 специалистов по SEO. Из ответов на вопрос «Какие стратегии и тактики SEO принесут лучшие результаты в ранжировании и больший доход в 2019 году?» собрали рекомендации для оптимизаторов по продвижению в 2019.

1. Изучайте пользовательский интент и предпочтения аудитории

В 2019 году Google будет уделять больше внимания интентам при формировании выдачи и высоко ранжировать сайты, ориентированные на потребности аудитории, а не на ключевые слова.

Оптимизатором нужно понять, какой контент она предпочитает — текст, аудио, видео или изображения, и в каком виде ожидает ответ на запрос. Специалисты советуют изменить способ сбора ключевых слов и проверять результаты анализа конкурентов, чтобы узнать, учитывают ли они интент. Если в топе выдачи по запросу каталоги товаров, а у вас информационный блог, то переходите к анализу следующей фразы.

Это работало и в 2018 году: Брайан Дин из « Backlinko» обнаружил, что его некогда популярный материал с кейсом по SEO из топа выдачи Google переместился на вторую страницу, а трафик упал до 4-5 человек в день.

Органический трафик уменьшался со временем

Он изучил материалы конкурентов из топа и понял, что пользователям больше интересны чек-листы по теме, а не кейсы, среди аудитории больше новичков, и во всех топовых материалах конкурентов указан актуальный год. Брайан доработал статью: оформил в виде чек-листа, добавил пунктов и примеров, указал год, вставил оглавление и видео с дополнительными материалами.

Статистика начала расти: вырос органический трафик, статья поднялась до пятого места на первой странице выдачи в Google и держится на этой позиции.

Рост трафика после доработки статьи

Даже отлично написанный и оптимизированный контент не поможет бизнесу, если он рассчитан не на целевую аудиторию. Интересы, вкусы и предпочтения читателей могут быстро меняться, поэтому отслеживайте пользовательские запросы и обновляйте контент, как это сделал Брайан Дин.

Специалисты советуют выбирать, на что тратить время и бюджет: оптимизировать материал для долгосрочного ранжирования или сосредоточиться на завершающих этапах воронки продаж, где покупатели замотивированы и с большей вероятностью купят продукт.

Ориентируйтесь не на популярные ключевики, а на потребности пользователей и дайте им то, что они хотят увидеть.

2. Привлекайте аудиторию на разных платформах

SEO теперь — это не только оптимизация под требования поисковиков, но и работа с другими площадками, чтобы привлечь трафик. Мало занять первую строчку в выдаче Google, нужно внедриться на все каналы, где пользователи ищут решение своих потребностей. Если потенциальные клиенты ищут приложения, вам нужно занять место в магазинах приложений, если они ищут подкасты или видео, вам нужно найти популярные у вашей аудитории площадки и продвигаться на них.

Согласно исследованию «AppAnnie» во втором квартале 2018 года мировые показатели загрузок мобильных приложений бьют рекорды. По всему миру за второй квартал 2018 загрузили более 28,4 миллиарда приложений через iOS и Google Play, причем засчитывались только новые загрузки без обновлений и переустановок. Показатель вырос с прошлого года на 15%. Также в этом квартале пользователи потратили больше всего денег на приложения — 18,5 млрд долларов на iOS и Google Play. В годовом исчислении показатель вырос больше, чем на 20%.

Показатели iOS и Google Play во втором квартале 2018 года

 

Специалист по цифровым стратегиям и SEO-консультант Кристин Шахингер считает, что магазинам и коммерческим брендам нужно нужно начинать оптимизировать сайты под аудиоустройства и домашние помощники. Некоторые западные специалисты уверены, что в поисковое доминирование Google уже проникли Amazon и Apple.

Создавайте контент для разных платформ, которыми пользуются потребители, не ограничивайтесь продвижением в поисковиках.

3. Используйте микроразметку

Сейчас Google для формирования выдачи использует индекс Mobile-first и постепенно переводит сайты на него. Это значит, что алгоритм ориентируется на мобильную версию сайта, когда формирует выдачу для просмотра и на мобильном, и на десктопе.

Специалисты из опроса считают, что в 2019 году Google перейдет к AI-first, и выдачу будет формировать искусственный интеллект. Генеральный директор Google Inc Сундар Пичаи еще в 2017 году говорил, что Google сосредоточился на разработке технологий искусственного интеллекта, который опирается на контекстную информацию и машинное обучение. В поисковике Google уже используются некоторые инструменты: встроенные алгоритмы Google Фото определяют людей, места и объекты на фотографиях, RankBrain позволяет поисковику лучше понять, что ищут люди, и как проиндексированный контент соответствует запросам.

ИИ воспринимает структурированные данные, благодаря которым быстро сканирует информацию, поэтому специалисты советуют оптимизаторам изучать активное и пассивное поведение поисковика, чтобы понимать, как структурировать контент и оптимизировать его для ИИ, чтобы ранжироваться выше. Оптимизаторы уже уже используют информационную архитектуру, теги и метаданные, чтобы подавать поисковикам сигналы о контенте, а в 2019 году трендом станет структурная разметка.

Почитать по теме:
15 советов по seo-архитектуре сайта

Используйте структурную разметку, чтобы алгоритмы поисковиков могли быстро воспринимать и анализировать контент сайта.

4. Анализируйте, стройте отчеты и создавайте контент с помощью машинного обучения

В 2019 году ожидается бум машинного обучения. Его уже можно наблюдать в поиске с помощью RankBrain, Новостей Google и других сервисов. Благодаря нему лучшие места в выдаче получают ресурсы, которые ориентированы на пользовательские потребности, то есть на интенты, а не на вопросы.

Специалисты считают, что компании должны использовать машинное обучение для разработки уникального контента для SEO, начиная с набора данных, основанного на конкретных переменных. Анализ и отчетность, построенные на машинном обучении, помогут тестировать новые стратегии и понять причины успехов и неудач.

Сбор и анализ данных с помощью машинного обучения позволит создавать более точные прогнозы и отчеты.

5. Создавайте особенный контент

Обновления алгоритма Google в 2018 году показали, что Google стал уделять больше внимания оценке качества и глубины охвата контента. Компания

«Perficient Digital» отслеживала эффективность SEO нескольких сайтов разной направленности и поняла, что в течение года в рейтинге поднялись проекты с контентом, который показывал наибольшую глубину охвата.

В 2019 году апдейты продолжатся. Скорее всего Google будет поощрять сайты, которые дают пользователю лучший всесторонний опыт. Контентная стратегия в SEO 2019 года должна включать в себя не просто ответы на запросы аудитории и привлечение трафика на страницу, а направлять пользователей к следующему действию в воронке.

Специалисты считают, что больше успеха принесет тот блог, в котором эксперты советуют и помогают пользователям. Если перед редактором стоит цель — просто поддерживать блог, выпуская периодический контент, то такая стратегия не поможет продвижению.

Сосредоточьтесь на качестве контента: лучше публиковать редкие, но глубокие и полезные материалы.

6. Работайте над трастом и авторитетностью сайта

EAT (Expertise, Authoritativeness and Trust) — экспертиза, авторитетность и надежность — еще одна тенденция в рекомендациях Google по рейтингу качества поиска в 2019 году. Качество продвижения зависит от контента, вы не можете создавать экспертные статьи, если не обладаете авторитетом в вашей сфере. Компаниям нужно заниматься своим брендом, поддерживать экспертность и репутацию. Для этого есть комплекс действий по управлению репутацией в поисковых системах — SERM.

Уровень знаний — то, что Google ищет для повышения качества результатов выдачи. Специалисты советуют нанимать экспертов для консультаций, привлекать своих сотрудников к блогу и интервью, показывать экспертность, чтобы стать постоянным источником информации для журналистов в своей сфере.

Работайте над своим авторитетом и создавайте экспертный контент, которому можно доверять.

7. Инвестируйте в техническое SEO

Техническое SEO — главное направление инвестиций в 2019 году. Специалисты выделяют ключевые области технической стороны SEO:

• Скорость
  Google учитывает скорость загрузки при ранжировании, пессимизирует очень медленные ресурсы. 2019 году выдача будет состоят из быстрых сайтов, специалисты надеются, что большинство оптимизаторов займется ускорением загрузки.
  

Бесплатно проверить скорость загрузки сайта и получить рекомендации

• JavaScript
  Специалисты предполагают, что больше сайтов будут ориентированы на JavaScript, поэтому рекомендуют ознакомиться с этим языком программирования и изучить, как поисковики работают с такими сайтами.
  
• Прогрессивные веб-приложения (PWA)
  PWA — это версия сайта, которая работает в автономном режиме, ее можно добавить на экран телефона как приложение. Сейчас многим компаниям это не нужно, но в 2019 года стоит задуматься, как проект будет работать в таком формате, каким он должен быть, чтобы пользователи хотели бы добавить его на экран быстрого доступа смартфона.

Следите за техническими характеристиками сайта: ускоряйте загрузку, ориентируйтесь на JavaScript и думайте о будущем внедрении PWA.

8. Занимайтесь внутренней оптимизацией

Оптимизация на странице и работа со ссылками будет по-прежнему важна. Большинство оптимизаторов забывают, что SEO — это не тактика «поставь ключи и забудь», оптимизацию нужно делать постоянно — обновлять ключевые фразы, метатеги, тестировать новые механики.

Западные специалисты по SEO советуют обратить внимание на признаки оптимизированного сайта, которые они выделяют:

• Контент отвечает на вопросы пользователей.
• Внутренний поиск по сайту дает релевантные результаты.
• Быстрая конверсия: сокращение времени от знакомства с брендом до покупки.
• Постоянные покупатели могут быстро приобрести продукты, которые покупают часто.
• Служба поддержки быстро отвечает на вопросы.
• Чат-боты облегчают нагрузку: отвечают на общие вопросы и помогают с процедурными задачами.
• Пользователям понятно, как найти физический офис или магазин.
• Покупатели могут отслеживать стадии обработки их заказов.

Внутренняя оптимизация страниц — это не разовая работа, нужно обновлять ключи и дорабатывать материалы, чтобы они оставались в тренде.

9. Оптимизируйте под голосовой поиск

В последнее десятилетие эксперты каждый год говорили, что на следующий год придется бум голосового поиска, пока это не стало своеобразной шуткой. Но и в 2019 году голосовой поиск развит довольно слабо.

По данным исследования «BrightLocal Study» за 2018 год 58% потребителей искали с помощью голосового поиска информацию о местных компаниях, 46% пользуются им ежедневно. 25% потребителей еще не пробовали локальный голосовой поиск. Чаще всего голосовыми запросами ищут рестораны, продуктовые магазины и доставку еды.

Ответы респондентов об использовании голосового поиска

Данные справедливы для зарубежья, в России голосовой поиск менее развит. Статистики по голосовому поиску в России нет, но компания «Альтера» предполагает, что около 8-9% россиян в возрасте от 12 до 64 лет используют голосовой поиск из расчета, что 57905 тыс делают запросы с мобильного и из них около 15% пользуются голосовым вводом.

По мнению специалистов, пока для большинства компаний затраты на оптимизацию под голосовой поиск не окупятся, но в 2019 году больше компаний будут изучать стратегию оптимизации для голосовых запросов. Это связано с тем, что хоть голосовые запросы делать проще, но они не помогают получить релевантную выдачу по сложным запросам — к примеру, сравнить нескольких услуг или продуктов.

Многонациональные и многоязычные сайты столкнутся со сложностью в оптимизации для голоса: запросы будут сильно отличаться в зависимости от страны, региона, диалекта и даже социального класса.

Почитать по теме:
Голосовой поиск: оптимизация контента и исследование
Подборка инструментов для оптимизации под голосовой поиск

Вливать бюджет в оптимизацию под голосовой поиск может быть нерентабельно для части компаний, но в 2019 пора изучать такую возможность.

10. Оптимизируйте контент под расширенные сниппеты и другие возможности SERP

Сниппеты с быстрыми ответами, блоки с рецептами, каруселями и другими возможностями поисковой выдачи отнимают часть органического трафика. Это делает SEO еще важнее, потому что кроме видимости в поисковой выдаче сайту нужны клики.

Оптимизация для попадания на нулевую позицию ( в расширенный сниппет) и в другие поисковые функции остается важной тенденцией и в 2019 году. Специалисты отмечают, что когда им удавалось создать множество создать множество расширенных сниппетов для их собственного или клиентских сайтов, это приводит к значительному увеличению органического трафика.

Почитать по теме:
Как попасть в блок с ответами в Google

Старайтесь использовать все возможности SERP: попасть в расширенные сниппеты, карусели и другие блоки, перетягивающие часть органического трафика.

Это основные тренды SEO 2019 года, специалисты выделили и другие важные факторы оптимизации:

11. Оптимизируйте сайт с учетом Mobile-First Indexing

Google считает мобильные версии сайтов приоритетными при распределении рейтинга и в мобильной, и в десктопной выдаче, поэтому оптимизируйте свои сайты для мобильных.

Почитать по теме:
Чек-лист: 14 правил мобилопригодного сайта

12. Развивайте бренд

Google отдает предпочтение крупным брендам, они получают лучший рейтинг с меньшим количеством обратных ссылок. Разрыв между маленькими и большими брендами ускоряется, аудитория выбирает компании, которым доверяет. Сосредоточьтесь на кампаниях по созданию бренда вашему бизнесу.

13. Следите за метриками юзабилити и вовлечения

Вовлеченность пользователей — одна из метрик ранжирования. Google обращает внимание на показатели отказов и время, которое аудитория проводит на странице. Если пользователь кликнул на сайт с первой строки выдачи, а потом вернулся в SERP, значит страница с первой строки не отвечает на его запрос, ее следует понизить. Нужно оптимизировать страницу, чтобы задержать пользователя и уменьшить количество отказов: использовать видео, интересный и удобный для чтения контент.

Почитать по теме:
Самостоятельный аудит сайта: часть 3. Юзабилити-аудит
Юзабилити-аудит, продолжение

14. Увеличивайте социальные сигналы

Социальная активность — это активность пользователей на страницах соцсетей компании. Она показывает корреляцию с рейтингом сайта в выдаче, тенденция справедлива и для платного продвижения, и для органической выдачи. Контент с большой социальной активностью получает больше обратных ссылок и лучшие позиции в SERP, поэтому заведите бизнес-страницы в соцсетях и начните работу с ними.

Основы SMM:
Создаем коммерческий аккаунт
Составляем контент-план на примерах и шаблонах
Обратная связь в группе
Сервисы для общения с подписчиками в соцсетях

15. Создавайте видеоконтент

Видео увеличивает вовлеченность и время сессий пользователей на сайте, а также приводит трафик с других площадок — специалисты оценивают YouTube как второй по популярности поисковик (справедливо для зарубежного SEO). По оценкам Cisco, к 2021 году видео будет составлять 80% интернет-трафика, в 2019 году эксперты рекомендуют попробовать этот формат контента для вашего бизнеса.

16. Не забывайте про контент и ссылки

Все перечисленные выше факторы — это тренды 2019 года, но важность контента и ссылок в 2019 году не уменьшится, это по-прежнему главные факторы формирования рейтинга в Google. Создавайте длинные качественные тексты, помогающие пользователям, и наращивайте количество обратных ссылок.

Почитать по теме:
Подборка лучших статей PR-CY о ссылочном продвижении сайта

---

На основе материала Search Engine Journal «10 Important 2019 SEO Trends You Need to Know».

pr-cy.ru

SEO продвижение в 2019. Топ-7 трендов

Но к чему конкретно готовиться и как сделать это правильно? Сегодня поговорим именно об этом!

Ниже обсудим 7 важнейших предсказаний на 2019 год.

Кол-во кликов в поиске уменьшится

Уже сейчас показатель CTR в органической выдаче тает на глазах.  Глобально у этого есть несколько причин.

Возможности SERPa

Расширенные сниппеты, быстрые ответы, карусели и блоки с ответами, графы знаний все это дает возможность получить быстрый ответ на запрос без посещения страниц сайта.

Больше рекламных объявлений

Основной статьей дохода поисковиков по прежнему остается платная реклама, поэтому ее становится все больше. Так, например, Яндекс начал вводить блок с рекламными объявлениями в середину первой страницы органической выдачи.

Гугл, также, прежде всего заботится о показателях CTR для своих рекламодателей.

Но, что в условиях такой жесткой конкуренции делать оптимизаторам, чтобы все-таки улучшить свои показатели кликабельности?

Избегайте «опасных» запросов, ответ на которые могут с легкостью дать блоки SERPa перечисленные выше.

Подобные простые запросы с большой долей вероятности будут иметь низкий CTR в органике.

Стройте бренд

Брендовые запросы это ключ к долгосрочному SEO продвижению. Это огромный сигнал доверия для поисковых машин. Кроме этого, именно брендовые запросы имеют самый высокий показатель конверсии.

Репутация в сети и доверие к бренду – будущее эффективного SEO.

Голосовой поиск

Голосовой поиск становится все популярнее. Это уже настоящее, а не будущее поисковой оптимизации.По данным исследований bright local:

«58% потребителей использовали голосовой поиск для поиска информации о местных предприятиях за последние 12 месяцев», — Bright Local ссыль https://www.brightlocal.com/learn/voice-search-for-local-business-study/

Чтобы оптимизировать сайт под голосовой поиск каких-то новых действий не потребуется, работает стандартная схема:

• — UX оптимизация

Примерно 75% результатов голосового поиска также входят в ТОП 3 обычной поисковой выдаче по этому запросу.

Мобильный поиск

Ничего нового, большинство запросов в 2018 вводилось с мобильных устройств. Если точнее, то доля мобильного поиска по данным https://www.statista.com/statistics/241462/global-mobile-phone-website-traffic-share/Составляет 52,2%

Конечно эти данные варьируются в зависимости от ниши, например в B2B сегменте по прежнему лидирует десктоп. Но все же большинство отраслей получают огромную часть трафика именно с мобильных устройств.

Именно это и является причиной появления новых алгоритмов, таки как Google Mobile-first index.

У поисковых гигантов гораздо больше данных, чем у нас, и очевидно, что мобильные технологии сейчас важнее, чем когда-либо.

Это означает, что ваш сайт в 2019 обязательно должен иметь хорошую мобильную версию

Юзабилити

Становится все более и более весомым фактором ранжирования. Каждый день появляется огромное кол-во сайтов и пользователь становится все более искушенным.По данным adobe 38% пользователей покидают если их не устраивает дизайн или внешний вид контента. https://blogs.adobe.com/creative/files/2015/12/Adobe-State-of-Content-Report.pdf

Существуют очевидные действия по оптимизации UX, такие как:

— Увеличение скорости загрузки сайта

— Мобильная версия

— Отсутствие агрессивных всплывающих окон и навязчивой рекламы

Но в связке SEO и юзабилити важнейшим аспектом является релевантность.

Чтобы лучше понять, как сделать страницу максимально релевантной, нужно определить тип запроса пользователя и главное выявить глубинную цель запроса.

Проще все разбить запросы при составлении семантического ядра или контент плана на следующие кластеры:

Информационный

Маркером, который поможет определить запрос из этой группы будут вложенные запросы: как, что, куда и пр., например «как создавать обратные ссылки». Самой релевантной страницей под такой тип запроса будет информационная статья формата how to.

Сравнительный

Запрос формата «Samsung или Apple», тип запроса, который чаще всего вводят пользователи находящиеся на 3ей ступени лестницы Ханта: выбор решения. Статья, объясняющая плюсы и минусы продуктов, с возможностью перехода на карточку товара, будет максимально релевантна в данном случае.

Транзакционный

Самый горячий тип запроса транзакционный или коммерческий, явно свидетельствует о намерении пользователя приобрести товар или услугу, самой релевантной страницей в данном случае будет карточка товара.

Навигационный

Если пользователь ищет «Конверт монстер блог», то мы точно понимаем какая страница ему нужна, тут все просто.

Старайтесь проникать в мысли пользователя каждый раз, когда решаете выбрать ключевое слово.

Что они на самом деле хотят, когда вводят этот поисковый запрос?

Если вам удастся это понять и отобразить на странице сайта, время потрачено не зря!

Правильное понимание этого улучшит UX вашей страницы и соответственно поведенческие факторы.

А поведенческие факторы в свою очередь это определяющий фактор ранжирования в 2019.

Но не только они..

Внешние ссылки

Вам все еще понадобятся! Споры о их важности и работоспособности не утихают по сей день.Но именно ссылки будут влиять на позиции сайтов с одинаково хорошим юзабилити и поведенческими факторами. Особенно трепетно к ним по прежнему относятся алгоритмы Google.

Чтобы не быть голословной:

Согласно обширному исследованию Brian Dean:

Данные backlinko

Количество доменов, ссылающихся на страницу, коррелирует с рейтингом больше, чем с любым другим фактором

Схожие выводы сделали и в SEMRush

«Чем выше позиция домена в поисковой выдаче, тем больше ссылающихся доменов.»

Давайте смотреть правде в глаза, отрицать влияние ссылающихся доменов, это как отрицать, что НДС в России 20%.

Точность и достоверность информации

Все прекрасно помнят «медицинский апдейт Гугла», который случился летом прошлого года. Было очень похоже на тест, который проводил Гугл, чтобы проверить как будет выглядеть SERP если не учитывать внешние ссылки.Тест, судя по всему был не совсем успешный, так как многие из упавших после апдейта сайтов в скором времени вернули свои позиции.

В гайдлайнах качества сайтов Гугла есть понятие E-A-T, которое базируется на 3ех китах:

«Экспертиза, Авторитетность, Надежность». Что означает, что Google выше ранжирует сайты, содержащие точную информацию, написанную настоящими экспертами.

Вместе с фильтром «Панда», который пессимизрует сайты с низкокачественным, неуникальным контентом, это на выходе должно привести к тому, что из выдачи будет исключена неточная и потенциально опасная информация.

Оптимизировать сайт под E-A-T можно по схеме, которую мы уже описывали ранее:

— Найдите заслуживающего доверия автора (кого-то с реальными полномочиями, опытом или другими формами социального доказательства).

— Напишите хорошо проработанный, текст с экспертной оценкой.

— Оптимизируйте его.

— Следите за репутацией бренда в сети.

Последнее, крайне важно, поверьте поисковики хранят и анализируют каждое упоминание о вашей компании в сети!

Если ваш продукт не качественный или компания имеет плохие отзывы в агрегаторах, это сильно отразится на представлении сайта в результатах поиска, это может случиться не сразу, но случится обязательно!

Ранжирование будет занимать больше времени

Страницы, которые находятся в ТОП10 в среднем имеют возраст более 2ух лет. (данные Ahrefs)

По информации из первоисточников с Января 2019 года Яндекс также пересматривает алгоритмы ранжирования крупных сайтов, что значительно замедлит процесс сканирования.

Это еще раз напоминает нам, что SEO — это игра на перспективу. Если вы не готовы работать над улучшением SEO сайта долго и терпеливо, присмотритесь к другому каналу привлечения трафика.

Но тем не менее, потенциал SEO с коммерческой точки зрения огромен!

Именно поэтому многие компании готовы платить за продвижение больше в 2019 году.

Очевидно, что с каждым годом эффективное продвижение становится все сложнее и требует все больше навыков.

Занимайтесь самообучением и внимательно следите за обновлениями в мире поисковой оптимизации!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью?  Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

convertmonster.ru

«Как правильно заполнять мета-теги? Обязателен ли сейчас тег keywords?» – Яндекс.Знатоки

О том как правильно заполнять метатеги, расскажу чуть ниже. Сначала отмечу, чтот тег keywords сейчас практически не используется. Поисковые системы сами прекрасно определяют ключевые слова страницы. Так что SEO-специалисты рекомендуют вообще его не прописывать на сайте.

Проанализировать метатеги можно с помощью специальных сервисов анализа сайтов конкурентов https://otzyvmarketing.ru/best/servisy-dlya-analiza-sajtov-konkurentov/. Вы найдете их полный список. Там есть не только краткие описания, но и отзывы специалистов.

Как правильно заполнять заголовок и описание

Title (заголовок) можно увидеть, если навести курсор на вкладку в браузере. Так что его можно увидеть. Поисковые машины используют его для более точного определения содержимого страницы. Также заголовок отображается в выдачи поиска. Поэтому очень важно сделать его интересным для пользователей и информативным для ботов Google и «Яндекса».

Есть определенные правила заполнения метатега Title:

· Он должен иметь длину не более 65-70 збп. Ведь в выдаче поисковые системы все равно обрежут заголовок до этой длинны.

· Заголовок должен начинаться с ключевых слов. Таким образом машина сможет лучше «разобраться» в тематике страницы.

· Не стоит запивать в title сразу много ключей. Достаточно поместить в него один главный.

· Титл нужно делать для людей: он должен читабельным.

· В заголовке не стоит использовать знаки препинания и стоп-слова (и, так,). Поменьше запятых.

· Не нужно добавлять в title название сайта. Только главная страница может его содержать.

· У всех страниц должны быть различающиеся заголовки. Иначе поисковая машина может решить, что страницы с одинаковыми title – дублируют друг друга.

· По возможности title должен отличаться от h2 и тем более описания.

Правила заполнения метатега Description:

· Description нужен, как не трудно догадаться, для описания содержимого страницы. Он также подсказывает боту тематику страницы.

· Google выводит описание в выдаче. Поэтому длина описания не должна превышать 200 збп.

· В начале должно быть ключевое слово. Также можно добавить дополнительные слова.

· Описание должно быть уникальным для каждой страницы и не должно повторять текст своей страницы.

Очень рассчитываю, что мой текст смог вам помочь! Ведь я действительно всеми силами старалась дать исчерпывающий ответ. Весьма вероятно, что я могла что-нибудь забыть, ведь формат не позволяет мне развернуться. В любом случае, я хочу пожелать вам удачи! А если вы недовольны моим ответом или, наоборот, в восторге, то можете оставить ваш комментарий!

yandex.ru

определение, параметры оптимизированного текста, тренды

Интернет немыслим без текстов. И у каждого вида текста есть свое назначение. Соответственно у каждого автора —  своя специализация.

Информационные статьи пишет веб-райтер. Продающие тексты пишет копирайтер. А статьи, необходимые для попадания конкретного сайта в топ выдачи поисковика пишет SEO-райтер. Он создаёт оптимизированные текст.

 

Содержание статьи

Что такое оптимизированный текст и для чего он нужен.

Правильная оптимизация текста позволяет продвинуть вашу статью вверх в выдаче поисковой системы. Т.е. увеличивает вероятность того, что ее откроют и прочтут. Чем статья популярнее, тем лучше владельцу сайта — больше переходов на сайт.

Цели владельца сайта различаются в зависимости от (тематики/направленности) сайта. Если это интернет-магазин, то продающий оптимизированный текст приводит потенциальных покупателей. Если это информационный сайт, то правильно оптимизированная информационная статья приведёт большее количество читателей.

Оптимизировать можно и нужно каждый размещаемый вами текст. Если статья не подходит под требования поисковиков, то они её просто не покажут. У нас же цель — максимальное количество читателей. Поисковые роботы отслеживают поведение посетителя на сайте. Поведенческий фактор — тренд 2019 года. Если пользователь провёл на сайте  определённое количество времени, то система решит, что сайт интересный и полезный, а значит его надо поднять в выдаче повыше — показать остальным.

 

Параметры оптимизированного текста.

Для того, чтобы статья не канула в миллиардах текстов в сети, нужно соблюсти критерии, по которым поисковая система решает хорошая это статья и полезна ли она читателю. Это называется органическая выдача. Т.е. естественный показ, а не реклама.

Абсолютный тренд — тексты для людей — полезные и читаемые.

С 2016 года Яндекс начал кардинально менять принцип работы поискового робота. Раньше можно было хорошо продвигаться в выдаче за счёт большого количества ссылок на сайт. Покупных и естественных. Был такой показатель ТИЦ — тематический индекс цитирования. Это называлось ссылочный фактор.

Когда Яндекс внедрил алгоритм «Палех», ссылки перестали помогать сайту быть в топе выдачи. Теперь главным стал текстовый фактор. Вверху показа поисковой системы сайты с полезным грамотным текстом. Для людей, а не машин.

В марте 2017 года принципиально изменилась работа выдачи. Переоптимизированные тексты (с огромным количеством ключевых слов, нечитаемые) попали под фильтр алгоритма «Баден-Баден». Без преувеличения — с этого момента началась новая эпоха оптимизации  сайтов.

Оптимизация текста проходит по нескольким параметрам:

1.Ключевые слова

Ключевые слова — это слова или фразы, по которым ищут товар/услугу/ответ на вопрос. Отражают суть конкретной тематики.

Они различаются в зависимости от популярности:

• высокочастотные — от 1000 запросов в месяц
• среднечастотные — от 100 запросов в месяц
• низкочастотные — от 10 до 100 запросов в месяц

Независимо от специализации, любой автор должен уметь вписывать ключевые слова в текст. В соответствии с актуальными требованиями поисковых систем.

В 2019 году сохраняется тенденция ненасыщенного “ключевиками» текста. До «Баден-Бадена» старались в текст вместить как можно больше ключевых слов.

 

Сейчас упор на качество текста. И если «ключевики» будут в избытке, текст не покажут и сайт «упадёт» в выдаче. Нормально, когда главный “ключ» в начале (в названии или прописан в теге title) и в конце, не более  3-5 в «теле» статьи.

Также важно, что продвигать сайт по высокочастотным запросам сегодня уже не эффективно. Очень большая конкуренция. Давайте рассмотрим два гипотетических сайта. У них примерно одинаковое количество и качество включенных ключевых слов и фраз на разных сайтах. Поисковый робот обратит внимание на соответствие «ключевиков» содержанию сайта и его полезности для читателя относительно запроса.

Оптимально брать среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы. По ним с большей вероятностью придут целевые заинтересованные клиенты.

НЧ запросы хорошо воспринимаются поисковиком в качестве подзаголовка.

2.Мега-тег title

Наибольшее значение в оптимизации сайта имеет title страницы. Выглядит он в поисковой выдаче как название сайта.

До 2018 года было важно, чтобы title не совпадал с заголовком страницы (тег h2) и в нем должен был быть один из главных «ключей».

Google рекомендует 70 знаков с пробелами, Яндекс 60. При этом «ключ»  располагаем в начале фразы, а топоним (если он нужен) — в конце.

В 2019 году тайтл и заголовок приблизительно совпадают и оба начинаются с главного ключа.

При этом содержание тайтла важнее заголовка Н1. Решение переходить на сайт или нет приходит при чтении тайтла.

3. Мета-тег Description

Сразу после названия сайта в окне поисковой выдачи пользователь видит мета-тег Description. Это описание сайта.

Если описание соответствует тому, что искал пользователь, то он перейдёт на сайт. Это действие нам и требуется.

Обычно Description учитывает Google. Яндекс может показать отрывок статьи на своё усмотрение.

Дескрипшен должен должен отличаться от тайтла и быть уникальным для каждой страницы.

Яндекс рекомендует 120-160 символов с пробелами. Но в выдаче может показать наиболее на свой цифровой взгляд подходящую часть текста. Гугл показывает дескрипшен до 300 символов.

Призыв к действию увеличит вероятность перехода на сайт.

4. LSI-копирайтинг

LSI-копирайтинг (скрытое семантическое индексирование) — способ написания текста, который отвечает намерению пользователя.  Искусственный интеллект поисковых систем научился распознавать намерение пользователя. Т.е. с какой целью или по какой причине он вводит тот или иной вопрос — интент пользователя.

Давайте раскроем это вопрос подробнее. Ранее для написания СЕО-текста необходимо было составить семантическое ядро — набор слов и фраз, отражающих суть темы запроса.

Теперь этого недостаточно. LSI-копирайтер (или специалист по SEO)  должен составить еще и тематическое ядро. Состоит оно из слов-синонимов, слов неотделимых от темы. Так в тексте будет информация, наиболее полно соответствующая запросу.

Часто слова для тематического ядра можно найти в правом столбце Yandex.Wordstat

Основной инструмент создания LSI-текста — ключевые слова с «хвостом». Это  уточнённые ключевые слова. Они имеют низкочастотную выдачу и состоят в группе общего поискового запроса в конкретной тематике.

Количество «хвостовых ключей» ограничено только широтой темы или необходимостью полноты ответа в конкретной статье.

Таким образом, если у вас хорошо проработано тематическое ядро, «хвостовые» запросы вы впишите естественным образом. ВЧ запросы вам не нужны.

 

Оптимизация информационной статьи в 2019 году

Как уже упоминалось выше, один из важных факторов выхода в топ поиска — полезность контента и смысловое соответствие поискового запроса.

Т.о. чтобы вашу статью увидели наибольшее кол-во читателей нужно соблюсти ряд требований.

1. Полезность. Ценятся выше экспертные статьи. И поисковики умеют их определять.
2. Одно ключевое слово/фраза в начале. Достаточно в названии. Не более 5 в остальном тексте.
3. Подробно раскрыть тему статьи. ЛСИ-копирайтинг и «хвостовые» запросы — помните? Вот, это о них.
4. Личный бренд — это тоже тренд. Самое простое, после публикации статьи, рассказать о ней в соцсети. Это авторство поисковики засчитывают. Т.о., если ваши материалы полезны и качественны, то и показываться они будут чаще.
5. Дополнительные полезные материалы по теме — проявите заботу о читателе, подскажите, что еще он может у вас прочитать по своему вопросу.
6. Поясняющие качественные изображения.

 

Оптимизация продающего текста в 2019 году

Для оптимизации продающих текстов используются коммерческие запросы — «купить», «недорого», «цена» и проч. Здесь важна конкретика (что?) и геозависимость (где?) — «в Москве», «в Твери» и т.п. Чем точнее запрос, тем более подходящим для пользователя (релевантным) будет ответ.

Неверно:	Верно:
купить собаку	купить ризеншнауцера у заводчика в Самаре

Важный момент: коммерческий запрос должен привести пользователя на страницу покупки товара/заказа услуги.

Например, если человек хочет купить собаку, то, вероятно, он уже изучил особенности выбранной породы и другие нюансы (привет, тематическое ядро!). Информация у него есть. Теперь он хочет купить собаку.

В отличие от информационных запросов, среди коммерческих очень высокая конкуренция. Поэтому хорошим решением является продвижение сайта по информационным запросам с последующей перелинковкой на продающие страницы по ключевым словам.

Перелинковка — сочетание ссылок, образно говоря, «прошивка» текста связанными ссылками.

Есть мнение, что сайт нужно подстраивать под поисковый запрос — изучите желания и предпочтения своей целевой аудитории.

Лучшая контентная стратегия на 2019 год  — это не только качественные тексты, максимально полно отвечающие интенту пользователя, но и стимулирующие его к дальнейшим действиям. Получили исчерпывающий ответ на свой вопрос — готовы к покупке.

 

Что должен уметь СЕО-райтер

Вписывать ключевые слова в текст по техническому заданию от заказчика должен уметь любой копирайтер.

Однако, заказчиками ценится выше тот специалист, который имеет представление о мета-тегах и умеет их прописывать.

Сильно выделиться среди коллег-писателей поможет навык составления семантического и тематического ядра. Эта работа, которая требует от исполнителя наличия широкого кругозора, специальных знаний и умения пользоваться техническими инструментами.

Хорошо, если вы владеете навыком перелинковки и умеете работать с админкой сайта.

Вывод: В 2019 году поисковые роботы обретают гибкий человеческий разум. Они могут распознавать не только полезность материала, но и соответствие его интенту пользователя. Соответственно, задача автора как можно полнее ответить на вопрос пользователя.

Помимо качественного содержания необходимо соблюдать технические рекомендации поисковых систем. Следить за количеством и качеством ключевых запросов, исключать дубли страниц.

Качество контента — наше всё!

The following two tabs change content below.

Начинающий автор статей, владелица рукодельного интернет-магазина и мама двоих детей

Почитайте похожие статьи

web-copywriting.ru

No related posts.