Отчет по сайту – Пример отчета | SEO reports

Содержание

Пример отчета | SEO reports

Отчет о продвижении сайтаyour-site.ru

Отчетный период с 1 мая 2017 по 31 мая 2017
в сравнении c 1 апреля 2017 по 30 апреля 2017

Позиции в поисковых системах

Yandex — Москва (Москва и Московская область)

Ссылка на xls файл с данными о позициях по данному региону:
https://goo.gl/RVWyug

Футы Тхэквондо
Поисковая фраза 19.07.16 24.04.17 23.05.17 Сравнение с первым месяцем
1 электронные футы для тхэквондо 4 5 6 -1
-2
2 обувь для тхэквондо 1 1 1
3 кроссовки для тхэквондо 1 2 2 -1
4 футы для тхэквондо 2 2 15
-13
-13
5 купить футы для тхэквондо 1 1 9 -8 -8
6 футы для тхэквондо детские 6 15 -9 +85
7 защитные футы для тхэквондо 1 17 -16 +83
8 купить футы для тхэквондо в москве 1 14 -13 +86
9 купить электронные футы для тхэквондо 3 5 -2
+95
10 защитные футы для тхэквондо daedo 5 6 -1 +94
Перчатки Карате
Поисковая фраза 19.07.16 24.04.17 23.05.17 Сравнение с первым месяцем
1 перчатки +для карате
1
1 +99
2 купить перчатки +для карате 1 1 +99
3 перчатки +для карате детские 1 1 +99
4 перчатки +для карате киокушинкай 3 8 -5 +92
5 перчатки +для карате детские купить 1 1 +99
6 перчатки +для каратэ +для детей 1 2 -1 +98
7
купить перчатки +для карате киокушинкай
3 4 -1 +96
8 перчатки +для карате киокушинкай детские 5 6 -1 +94
9 перчатки белые +для каратэ 3 5
-2
+95
10 перчатки накладки +для карате 2 2 +98
Шорты Самбо
Поисковая фраза 19.07.16 24.04.17 23.05.17 Сравнение с первым месяцем
1 шорты +для самбо
7 +93 +93
2 купить шорты самбо 3 +97 +97
3 шорты +для самбо детские 10 +90 +90
4 купить шорты +для самбо детские 11 +89 +89
5 шорты самбо цена 4 +96 +96

Google — Москва (Москва и Московская область)

Ссылка на xls файл с данными о позициях по данному региону:
https://goo.gl/wfmPpr

Футы Тхэквондо
Поисковая фраза 24.04.17 23.05.17
1 электронные футы для тхэквондо 8 24 -16
2 обувь для тхэквондо 3 4 -1
3 кроссовки для тхэквондо 2 4
-2
4 футы для тхэквондо 1 1
5 купить футы для тхэквондо 5 4 +1
6 футы для тхэквондо детские 1 2 -1
7 защитные футы для тхэквондо 13 26 -13
8 купить футы для тхэквондо в москве 1 1
9 купить электронные футы для тхэквондо 4 6 -2
10 защитные футы для тхэквондо daedo 9 25 -16
Перчатки Карате
Поисковая фраза 24.04.17 23.05.17
1 перчатки +для карате
2 купить перчатки +для карате 54 60 -6
3 перчатки +для карате детские 93 92 +1
4 перчатки +для карате киокушинкай 30 34 -4
5 перчатки +для карате детские купить 6 68 -62
6 перчатки +для каратэ +для детей 6
7 купить перчатки +для карате киокушинкай 15 31 -16
8 перчатки +для карате киокушинкай детские 42 61 -19
9 перчатки белые +для каратэ 99 80 +19
10 перчатки накладки +для карате 10 72 -62
Шорты Самбо
Поисковая фраза 24.04.17 23.05.17
1 шорты +для самбо
2 купить шорты самбо 63 +37
3 шорты +для самбо детские 89 +11
4 купить шорты +для самбо детские 73 +27
5 шорты самбо цена 51 +49
6 самбо шорты магазин

seo-reports.ru

Как составить отчет по продвижению сайта? Примеры и образцы отчетов

По результатам продвижения сайта клиенту необходимо предоставлять отчет. Как правило, он формируется раз в месяц. В данной статье я расскажу, какие данные должны быть в отчете, как оптимально построить отчет и в каком формате его нужно отправлять клиенту. В конце статьи Вы найдете примеры и образцы отчетов, список которых планируется дополнять.

Какие данные должны быть в отчете?

Специфика SEO такова, что многие работы не видны клиенту и не отражаются на самом сайте. Вы можете потратить десятки часов на размещение качественных ссылок на сайт, коррекцию анкор-листа и поиск новых ключевых слов для продвижения сайта, но клиенту не видна эта работа.

Поэтому в ежемесячном отчете по продвижению сайта должны быть следующие данные:

  1. Список терминов, которые используются в отчете, с их определением.
  2. Статистические данные.
  3. Позиции сайта.
  4. Список проведенных работ за месяц.
  5. Рекомендации, которые необходимо выполнить клиенту (если таковые имеются).
  6. Контакты специалиста, ответственного за продвижение, или менеджера проекта.

Ниже мы рассмотрим каждую часть отчета подробнее.

Список терминов

Клиент может не разбираться в SEO, но ему важно понять, что обозначают те или иные фразы. Например, что Вы называете внешними ссылками, что такое юзабилити, чем отличается технический аудит сайта от поискового аудита.

  • Задача списка – говорить с клиентом на одном языке и исключать недопонимание.
  • Помимо SEO-терминов, в список стоит включить определение слов «визит», «просмотр», «показатель отказов», «аптайм» в отношении статистических данных сайта.
  • Не стоит делать список терминов слишком большим. Достаточно указать основные термины, число которых может быть 10-15 шт. в зависимости от сложности Вашего отчета.
  • Вы можете составить стандартный список и копировать его во все отчеты для клиентов по продвижению сайтов.

Статистические данные

В данном блоке отчета необходимо разместить данные по посещаемости сайта, которые позволят клиенту оценить успешность продвижения. Рекомендую добавлять данные за 2-3 месяца: отчетный и 1-2 предыдущих месяца, чтобы отслеживать данные в динамике.

Данные по посещаемости необходимо брать из систем аналитики, например, Яндекс.Метрики. Она удобна относительно простым и понятным интерфейсом, в котором разберется даже начинающий SEO-специалист.

Минимальный объем статистических данных, которые необходимо включать в отчет по продвижению сайта (все данные берутся за календарный месяц):

  1. Суммарное количество визитов.
  2. Суммарное количество просмотренных страниц.
  3. Средняя глубина просмотра – число страниц, просмотренных в рамках одного визита.
  4. Количество посетителей за отчетный период.
  5. Средняя длительность визита.
  6. Показатель отказов. В Яндекс.Метрике под показателем отказов понимается доля визитов, в рамках которых посетитель просмотрел одну страницу и находился на сайте менее 15 секунд. Обратите внимание, что в других системах аналитики под показателем отказа могут понимать другой параметр!
  7. Аптайм сайта – доля времени, которое сайт был доступен. Оптимальный аптайм – от 99,9 и выше. Если аптайм меньше – необходимо повысить стабильность работы сайта.
  8. Число визитов из разных поисковых систем и суммарное число визитов из всех поисковых систем. Данный параметр напрямую отражает эффективность SEO, поскольку показывает объем трафика, привлеченного на сайт из поисковиков.
  9. Количество визитов, в рамках которых были достигнуты важные цели на сайте (например, просмотр страницы с контактами, оформление заявки или заказа в интернет-магазине). Цели настраиваются в системе аналитики и позволяют оценить как качество трафика, так и качество сайта в целом. В рамках данной статьи мы говорить о настройке целей не будем.
  10. Популярные поисковые фразы, по которым переходили на сайт из поисковых систем. Можно оформить в виде таблицы или скриншота из системы аналитики. Обратите внимание, что в Яндекс.Метрике не будет запросов, по которым переходили из поисковой системы Google, т.к. Google шифрует запросы пользователей. Посмотреть поисковые фразы, по которым переходили на сайт из Google, можно в сервисе Google для вебмастеров. Проверка поисковых фраз покажет клиенту, по каким словам реально переходят на сайт и те ли это фразы, по которым SEO-специалист продвигает ресурс.

Позиции сайта

В отчет по продвижению сайта необходимо добавлять статистику по позициям сайта в поисковых системах за отчетный период или на конец отчетного периода. Также лучше предоставлять клиенту доступ к позициям сайта в течение месяца. Снимать позиции лучше в специализированных сервисах. Это стоит недорого, зато статистику удобно просматривать и анализировать данные в динамике.

Среди всех сервисов один из самых удобных, на мой взгляд, Топвизор. Он позволяет снимать позиции в популярных поисковых системах, отслеживать сниппеты, предоставлять гостевой доступ к данным. В качестве аналога Топвизора можно рассмотреть сервис Serpseeker.com.

Статистику по позициям оптимально оформлять в виде таблицы:

№ п/п Поисковая фраза Позиция в Яндексе за __.__.2017 г. Позиция в Google за __.__.2017 г.
1 Фраза 1 1 12
2 Фраза 2 2 8
3 Фраза 3 5 3

Совет:

  • Отсортируйте позиции в одной из поисковых систем по возрастанию, чтобы клиенту было удобно посмотреть, сколько запросов находится в ТОП-10, ТОП-30 и т.д. В примере выше позиции отсортированы по Яндексу.

Можно составлять отдельные таблицы для Яндекса и Google, но это может усложнить отчет.

Список проведенных работ

В данной части отчета важно отразить список плановых работ, которые Вы можете проводить каждый месяц, и список дополнительных работ, проведенных в отчетный период.

Оптимально сделать следующую таблицу (наименования работ указаны для примера):

Наименование работ Тип работ (плановые ежемесячные, дополнительные)
1 Проверка индексации сайта, корректировка robots.txt при необходимости. Плановые ежемесячные
2 Проверка быстрых ссылок в сервисе Яндекс.Вебмастер, корректировка при необходимости. Плановые ежемесячные
3 Мониторинг позиций сайта через сервис Топвизор. Плановые ежемесячные
4 Регистрация сайта в каталогах предприятий. Получено 10 дополнительных ссылок на сайт. Дополнительные
5 Проведение аудита юзабилити. Сформировано 24 рекомендации по доработке сайта, внедрено – 10 рекомендаций, оставшиеся 14 рекомендаций планируется внедрить в следующем месяце. Дополнительные

Советы:

  • Указывайте в списке работ не только проведенные работы, но и полученные результаты, а также причины, по которым Вы выполняли данные работы. Клиенту необходимо понимать, для чего Вы выполняли те или иные действия и как они отразятся на сайте заказчика.
  • Полно и подробно описывайте работы. Помните, что владелец сайта не всегда может увидеть работу SEO-специалиста и для него не всегда очевидно, что делает специалист в процессе продвижения сайта. Ваша задача – показать Вашу работу, чтобы клиент понимал, как Вы работаете на улучшение результатов.

Рекомендации, которые необходимо выполнить клиенту

Если в процессе продвижения Вы сформировали рекомендации, которые необходимо внедрить клиенту, обязательно продублируйте их в отчете. Напомните еще раз, что необходимо сделать заказчику, какую информацию Вам предоставить или какие работы согласовать.

Многие клиенты – занятые люди, и могут забыть ответить на письмо. Это нормально. Поэтому в отчете еще раз продублируйте информацию про рекомендации. Можно в виде нумерованного списка.

Контакты специалиста

В каждом отчете должны быть Ваши контакты, по которым клиент сможет обратиться к SEO-специалисту и уточнить какие-то детали.

Примеры и образцы отчета по продвижению сайта

В завершении статьи хочу дать ссылку на форму отчета, которую можно использовать для ведения клиентских проектов. Вы можете использовать форму как пример или доработать отчет по оптимизации сайта под свои задачи. В будущем я планирую добавить в статью больше примеров отчетов. Напишите в комментариях, если Вам требуется больше примеров.

Скачать пример отчета по продвижению сайта можно здесь. Файл находится на сервисе Яндекс.Диск и доступен для свободного скачивания. Желтым фоном выделены области, в которых необходимо ставить актуальные даты.

Отдельно разместил отчет по позициям сайта. Его также можно скачать на Яндекс.Диске (ссылка для скачивания).

Советы:

  • Отчет по оптимизации и продвижению сайта рекомендуется предоставлять в формате .doc.
  • Если Вы продвигаете сайт по большому числу запросов, допускается к отчету приложить позиции сайта в отдельном файле, в формате .xls.

Рекомендуем

В данной статье я расскажу, как рассчитать стоимость продвижения сайта и от чего зависит цена на услуги SEO-специалиста. Мы рассмотрим три …

Файл robots.txt управляет индексацией сайта. В нем содержатся команды, которые разрешают или запрещают поисковым системам добавлять в свою базу …

www.kadrof.ru

Пример отчета по SEO продвижению сайта. Разбор деталей.

Пример отчета

Для тех, кто не любит много читать и подробно разбираться, сразу дадим скачать пример отчета.

СкачатьПример отчета по продвижению сайта за месяц

А теперь подробно разберем из чего должен состоять отчет, на что нужно обращать внимание и как оценить итоги работы.

Введение

В продвижении сайта отчет занимает далеко не последнее место. Если он скудный и малоинформативный, это может говорить о халатном отношении SEO специалистов к своим обязанностям.

Мы подробно разберем, что должно содержаться в отчетности по итогам месяца. И как оценить проделанную работу, если Вы плохо разбираетесь в оптимизации.

Из чего должен состоять отчет

Любой отчет делится на 3 основных блока — статистику, технические работы и планы на будущее. После его прочтения должна складываться четкая картина того, что происходит на сайте, какие работы были проделаны, что планируется и к каким результатам это приведет.

Многие скрывают семантическую скудность отчета за красивым дизайном, множеством цифр и примеров. Не «ведитесь» на это!

Стоит, так же, рассказать об автоматически сгенерированных отчетах. Такие документы прекрасно оформлены, имеют множество диаграмм и графиков, но не отражают всей проделанной работы. По сути, это красиво оформленные данные Яндекс Метрики, которые Вы и так можете посмотреть в первоисточнике.

Идеальный отчет должен быть сделан в ручном или полуручном режиме с подробным описанием проделанной работы, ситуации и планов.

Блок 1 — Статистика и выводы

Про статистику обычно не забывают. Зачастую ею начинается и ею же заканчивается отчет. Но далеко не всегда она представлена объективно и полно. Давайте разберем, какие статистические данные должны содержаться в отчете.

  1. Количество посетителей из поисковых систем.

    Основным параметром, который должен быть представлен в отчете, является количество переходов из поисковых систем. Именно ради поискового трафика и продвигается сайт.

    Это достаточно простой параметр, однако он имеет несколько подводных камней. Для того, что бы Вас не обманули, необходимо убедиться, что:

    • К представленному Вам графику не применено никаких фильтров. Яндекс Метрика поддерживает достаточно много условий, на основании которых может быть выстроен график посещений из поисковиков. К примеру, если выставить фильтр «пользователи, которые провели более 20 секунд»,

      то картина может существенно измениться.

      Отсутствие фильтров выглядит таким образом:

      Так же, не забывайте про параметр «Атрибуция».

    • Период, детализация и точность указаны корректно. В периоде должен быть месяц за который делается отчет, точность равняться 100%, а параметр «Детализация» выставлен по дням (реже неделям). 

    • На графике представлены именно переходы из поисковых систем, а не общий входящий трафик.

    Обращайте внимание на сильные подъемы и падения трафика. Старайтесь выяснить, что привело к подобным перепадам. Сильные, ничем не обоснованные изменения, могут быть следствием накрутки переходов.

  2. Ключевые фразы

    В обязательном порядке в отчете должны быть представлены ключевые фразы, по которым переходили пользователи.
    Бывает такое, что увеличение трафика никак не связано с действиями seo-оптимизатора. К примеру, увеличиваться могут переходы по брендовым запросам, номеру телефона и адресу сайта.
    Проследите, что бы люди приходили именно по запросам из семантического ядра. Во многих коммерческих областях существуют «неинтересные» запросы, которые не приводят клиентов. По таким ключевикам легче попасть в ТОП. Недобросовестный seo-специалист может «нагнать» трафика через «неинтересные» запросы.

  3. Поисковые системы

    В отчете желательно иметь распределение трафика по поисковым системам. Если все переходы идут из одного поисковика, это может быть следствием ошибок или же накрутки.

  4. Поведенческий фактор

    Обращайте внимание на такие параметры, как процент отказов, глубина просмотра и время на сайте. Они говорят о многом.
    Если поисковый трафик имеет большое количество отказов, это  является следствием недоработок SEO-специалиста.

Кроме вышеупомянутого, существуют и другие данные, которые нужно анализировать. Будет плюсом, если Вы разберетесь в работе Яндекс Метрики или Гугл Аналитикс и сможете сами их оценивать. К примеру, немаловажным является регион из которого приходят пользователи. Если компания осуществляет деятельность по Москве, а поисковый трафик идет со всей России, то количество заказов будет минимально.

Блок 2 — Проделанные технические работы

Работы, которые были проведены на сайте, в итоговом отчете указывают далеко не все. Кто-то ссылается на то, что все видно в статистике, кто-то говорит, что работы являются коммерческой тайной… Никакой тайны нет и быть не должно. Все, что делается, должно быть отражено в отчете подробным образом.

Даже если Вы ничего не понимаете в оптимизации, возьмите за правило требовать список всех изменений. Во-первых, он понадобиться при переходе к другому SEO-специалисту. Во-вторых, это дисциплинирует исполнителя и не дает о Вас забыть. Да, именно так. Не редки случаи, когда исполнитель за месяц не делает на сайте НИЧЕГО. Вообще.

Если в процессе продвижения проставляются/закупаются ссылки, их так же надо отражать в отчете. На сегодняшний день многие уже отошли от простановки ссылочной массы, однако есть и те, кто все еще продолжает ей пользоваться.

Блок 3 — Планы на следующий период

О планах на следующий месяц пишут крайне мало исполнителей. Хотя постановка цели является основой любого процесса. Требуйте от специалистов подробного плана работ, которые будут проделаны до следующего отчетного периода.

Такие формулировки, как:

  1. Увеличение поискового трафика;
  2. Улучшение поведенческих факторов;
  3. Рост позиций;
  4. Увеличение количество звонков;
  5. И другие подобные.

Планом не являются. Нужна конкретика.

Подводим итоги

В подведении итогов хотелось бы сказать, что перед выбором исполнителя нужно смотреть не только красивые кейсы и видео отзывы, но и реальные отчеты. Именно они зачастую могут сказать об уровне специалиста.

Старайтесь избегать автоматически сгенерированных отчетов и отчетов по ссылкам в online-системах.

Слишком сложные формулировки, огромное количество графиков и много ненужных данных должны Вас насторожить. Зачастую за красивой обложкой скрывается семантическая скудность и абсолютная бессмыслица.

И не забывайте про самый простой прием, который определяет эффективность рекламы. Отделите поисковое продвижение от других рекламных каналов и считайте звонки/заказы.

dh-agency.ru

Отчет по SEO продвижению сайта

 

Павел

Звоните! +7 (926) 849-81-44

Лично отвечу на ваши вопросы

Чем отчет проще и понятнее, тем больше у заказчика доверия.

В отчете должно быть самое основное — никакой воды, сложных терминов, больше графики.

 

Ниже пример отчета, который я ежемесячно отправляю своим заказчикам.

 

Если мы будем с вами работать, то вы будете получать такие отчеты каждый месяц, и при встрече я буду давать пояснения по всем пунктам отчета и отвечать на ваши вопросы.

 

 

 

 

 

Я приведу пример реального отчета, который я готовил одному из своих заказчиков сайт —  https://arcticgs.ru/

 

 

 

1. Общая Динамика посещаемости сайта

 

Общее число визитов в марте:

7694 человека

 

 

Визиты с поисковых систем:

5590 человек (в феврале пришло на сайт с поиска 5917 человек).

 

 

Посетителей в день (среднее число):  

в день на сайте бывает 350 — 380 человек, из них с поиска — 250-300 человек

 

 

 

 

 

 Процентное соотношение по источникам посетителей на сайт:

в общей сумме всех посещений доля посетителей с поиска — 93,1%, это больше, чем в феврале

 

 

 

 

 

 

Посетителей в день (среднее число):

в день на сайте бывает 350 — 380 человек, из них с поиска — 250-300 человек

 

 

 

 

 Годовая динамика посещений:

 

В целом сайт динамично развивается, прирост в посещениях “на лицо” .

 

 

 

 

 

 

 

Поведенческие факторы — заинтересованность в сайте

 

Все объективные показатели поведения посетителей на сайте показывают, что им удобно находиться на сайте, они доверяют организации:

Показатель Отказов — сейчас 11,3 %

Основным качественным показателем поведения посетителя на сайте является количество так называемых “отказов” (под отказами понимается доля визитов, в рамках которых посетитель просмотрел одну страницу и находился на сайте менее 15 секунд. Говоря простым языком — пришел, не увидел ничего интересного и покинул сайт)

Глубина просмотра: 1,88 , т.е. почти каждый смотрит более двух страниц

Время пребывания посетителей на сайте: в среднем, у нас каждый посетитель проводит по 3:27 минуты. В прошлом году посетитель задерживался только менее 2 минут

 

 

 

 

 

Поисковые слова

 

Распределение фраз по позициям (по данным сервиса https://serpstat.com/ru/ — наиболее объективный сервис по позициям, но и он показывает не полный охват)

  • В ТОП-1 сейчас 254 фразы (в феврале этот же сервис давал нам всего 207 фраз) ,
  • в ТОП 2-3 — 269 фраз (в феврале — 210),
  • в ТОП 4-10 — 693 ключей (в феврале — 530)

 

Фразы в ТОП-1

 

 

Слова на позициях 2-5 в Яндексе

 

 

 

 

 

 Детально по каким словам был рост в этом месяце

 

 

 

 Сравнение с основными конкурентами

 

Если у вас есть явные конкуренты, которых вы хотите отслеживать, мы это в отчетах можем показывать.

 

 

 

 

Для сравнения, какую таблицу мы приводили в прошлом отчете:

 

 

 

 

 

Отчет по ключевым словам — детальная таблица с позициями

 

 

 

Все поисковые слова можно видеть тут.

 

 

 

Конверсия — заявки с сайта

 

Я всегда рекомендую на сайте ставить IP телефонию и видеть сколько звонков было за отчетный период. Но на это соглашаются не многие заказчики, и очень зря

Заявку с  сайта делали 22 раза (в феврале — 6 раз)

 

 

 Заказ звонка

 

 

 

 

Отправили заявку на консультацию

 

 

 

 

 

Работа с сайтом

 

По всем работам я пишу в течении месяца отчет на ваш емейл или же добавляю вас в нашу рабочую систему Битрикс24, и все задачи вы можете видеть сразу, как они выполнены.

Вот так выглядит битрикс 24 и отчеты о выполненных работах:

 

 

 

В марте — мы продолжили работы по адаптации страниц под нужды посетителей

  • добавление недостающей информации
  • перенос части текстов для улучшения восприятия
  • добавление фото на страницы сайта.

 

 

 

 

Проработали страницы:

 

 

 

 

4. Провели работы по перелинковке сайта для увеличения глубины просмотров.


5.  Улучшили скорость загрузки сайта.


6. В целях безопасности неоднократно обновляли систему сайта и все плагины.

 

Выводы

Считаю, что сайт отлично развивается, работы дают неплохой результат в виде роста позиций, трафика.

Поставленные цели достигаются в соответствии с планом.

 

 

Планы на следующий период

В апреле продолжу оптимизацию текста сайта, добавление новых страниц.

Запланируем снижение отказов на 3% и увеличение трафика на 5% (по факту будет гораздо выше)

 

 

 

 

 

 

www.seocom.ru

SEO-отчеты по продвижению: примеры

SEO-продвижение включает широкий комплекс работ с сайтом, направленных на привлечение целевого трафика из поисковых систем.

SEO-отчеты позволяют оценить качество проведенной поисковой оптимизации и оценить целесообразность финансовых вложений в данное направление развития ресурса.

Отчетность в SEO необходима:

  • для повышения прозрачности работы подрядчика;

  • систематизации позиций, занимаемых ресурсом по продвигаемым запросам;

  • учета органического трафика, привлеченного за время продвижения;

  • демонстрации недостатков сайта, затрудняющих выход в топ.

Существует множество примеров отчетов по SEO-продвижению, которые дают возможность с разных сторон проанализировать эффективность выполненных работ и выбрать наилучшие стратегии. Основные виды мы рассмотрим ниже.

Отчетность по позициям

Такой СЕО-отчет демонстрирует, какие позиции у сайта по продвигаемым запросам в определенный день. Это ключевой показатель эффективности, поскольку главной целью работ является выведение ресурса в первую десятку выдачи поисковых систем.

Самый простой отчет – это список продвигаемых запросов с указанием позиции для каждого из них. Однако успешность SEO желательно оценивать не по состоянию на определенный день, а по динамике за выбранные временные промежутки. Кроме того, нужно учитывать региональную принадлежность и данные по нескольким поисковикам.

В таблице ниже изображен пример SEO-отчета. Значения в скобках – это изменения позиций с момента прошлой выгрузки статистических данных.

Из такого отчета по SEO-продвижению понятно, какие позиции занимает сайт на 15.07.2016 г. Динамика дает возможность оценить эффективность принятых ранее мер. Информация о регионе нужна, если один запрос продвигается по нескольким из них.

В более подробном отчете по СЕО-продвижению, к примеру, может содержаться следующая информация, требующаяся для детального анализа рекламной кампании:

  1. Спрос ключевой фразы (может варьироваться с учетом сезонности).

  2. Продвигаемая веб-страница (для каждого запроса).

  3. Страница в выдаче (для каждого поисковика и каждой ключевой фразы в отдельности).

Продвигаемые запросы могут специальным образом группироваться: по региону, частотности, семантике, занимаемой позиции и т. д. Все это упрощает процесс анализа.

Формирование отчетов по СЕО-продвижению может осуществляться с помощью различных инструментов и программ. Например, в сервисе автоматизированной раскрутки сайтов Rookee предусмотрена возможность ежедневного сбора позиций. Различные типы отчетов позволяют отследить динамику. Крупные SEO-компании могут давать заказчикам доступ к аналогичным системам для мониторинга позиций.

Отчетность по трафику

Такой отчет содержит информацию о том, сколько посетителей было привлечено на сайт в результате продвижения. Целевой трафик – важная составляющая успеха рекламы в интернете. Простейшая отчетность может включать:

  • адреса страниц, по которым ведется работа;

  • усредненную позицию по продвигаемым запросам для каждого URL;

  • общий объем трафика из поиска;

  • итоговые данные по всему сайту.

Вот как это выглядит в примере СЕО-отчета по трафику:

Для учета статистики по посетителям сайта обычно используют «Яндекс.Метрику» или Google Analytics – только эти две системы аналитики собирают достаточно подробную информацию, необходимую для оценки результатов продвижения.

Детализировать отчет по трафику можно с по­мощью следующих данных:

  1. Объем всего трафика, приведенного на ресурс: учитываются переходы по ссылкам из поисковых систем, с контекстных объявлений, рекламных баннеров и т. д.

  2. Объем аудитории, привлеченной только за счет контекстной рекламы.

  3. Конверсия трафика – выполнение посетителями целевых действий на сайте (оформление заказа на услугу, скачивание каталога, заполнение анкеты и т. д.).

Привлечение пользователей на ресурс по определенному набор ключевых слов является основной целью интернет-маркетинга. Следовательно, отчет по объему и конвертируемости трафика играет важную роль в анализе успешности реклам­ной кампании клиентом.

При этом нужно учитывать, что с 2014 года «Яндекс» и Google используют шифрование текста запроса в поле referer. Из-за этого в «Яндекс.Метрике» не отражаются сведения, по каким ключевым фразам был переход из поиска Google. В то же время в Google Analytics нельзя посмотреть, по каким запросам посетители перешли из «Яндекса» и из Google.

Конечно, существуют инструменты, аккумулирующие данные обеих систем аналитики, например Microsoft Power BI. Однако их сложно настроить, и это требует профессионального подхода.

Если требуется максимально полно оценить эффективность проведенных работ, можно проанализировать поисковые запросы, продвигаемые по каждому адресу страницы. Это позволит узнать, проработка каких ключевых фраз необходима для прироста органического трафика. Кроме того, можно ознакомиться с показателями отказов. Это отношение числа пользователей, просмотревших только одну страницу на сайте к общему объему трафика. Данное значение рассчитывается как для всего ресурса, так и для каждого продвигаемого запроса.

www.ingate.ru

Отчеты по SEO-продвижению — Как оценить работу веб-агентства

Хорошо, если SEO-специалисты сами напоминают о себе: запрашивают информацию, отправляют на согласование материалы и задают вопросы. Но иногда бывает и так, что вы видите только ежемесячные счета и, если повезет, отчеты. Причем эти отчеты еще надо адекватно оценить, чтобы понимать, приносит ли SEO-продвижение пользу вашему бизнесу. А это не всегда бывает просто сделать.

Самое малое, чем вы рискуете, не вникая в подробности, — потраченное впустую время. При наиболее же неудачном раскладе на вашем бизнесе в Интернете можно вообще поставить крест. А это уже серьезные финансовые и репутационные потери.

Мы решили помочь тем, кто уже занимается продвижением в Интернете или еще только собирается заказать эту услугу, — и составили памятку по оценке ежемесячных отчетов.

Что должен содержать ежемесячный отчет:

  1. Список выполненных работ. Это самый важный пункт. Очень часто студии отправляют только список результатов. При этом как эти результаты достигнуты — непонятно. Когда вы подписываете договор на SEO-продвижение, вам подбирают тариф с конкретным содержанием, где прописаны вполне конкретные работы по продвижению. Поэтому студия должна отчитаться, что из указанного в договоре списка она сделала. В этом пункте чаще всего речь идет о технической оптимизации.
  2. Список веб-адресов размещенных материалов. Большинство сайтов нуждается в текстовом продвижении. То есть, нужно как минимум наполнить посадочные страницы (страницы услуг и групп товаров). И все эти тексты будут там размещены. Помимо ссылок на размещенные на сайте тексты, студия должна отчитаться, сколько символов написано. Их количество также должно соответствовать договору.
  3. Ссылка на ваше семантическое ядро. Семантическое ядро — это список запросов, по которым продвигается ваш сайт. Некоторые студии предпочитают вообще не показывать ядро клиенту. Здесь надо понимать, что запросы ядра попадают в задание на написание текстов, – а значит, и в сами тексты. И если тексты не устраивают заказчика (то есть вас), начинаются переговоры и поиски согласованного (или несогласованного) списка запросов. Для того чтобы вам не приходилось каждый раз искать семантику в почте, переписках в мессенджерах, она должна быть всегда под рукой – в отчете.
  4. Ссылка на системы аналитики — «Яндекс.Метрику»/Google Analytics. Системы аналитики чаще всего регистрируют именно студии в ходе работ по продвижению, при этом клиенту не всегда даются доступы. А ведь заказчик имеет полное право в любой момент проверить любые показатели сайта на соответствие действительности.
  5. Ссылка на сервис снятия позиций. Запросов в семантическом ядре много, выдача меняется каждый день. Поэтому сейчас каждая уважающая себя студия пользуется сервисом автоматического снятия позиций. Каждый такой сервис предоставляет возможность отправлять гостевые ссылки, по которым можно смотреть отчеты по позициям целиком или их фрагменты.

  6. Ссылки на предыдущие отчеты. Согласитесь, удобно, когда вся информация о том, что происходило с вашим сайтом, хранится в одном месте. Особенно это важно, когда у вас произошли изменения в штате сотрудников, пропали доступы к старым рабочим аккаунтам или все те же изменения произошли на стороне подрядчика.
  7. Если для проекта покупаются внешние ссылки — список размещенных материалов и стоимость каждой ссылки. Большинство внешних ссылок покупается на бирже. И в настройках аккаунта можно вывести список всех купленных ссылок, их параметры и стоимость. Обычно в тарифах на продвижение закладывается определенный бюджет на ссылки. Поэтому для компании не должно стать проблемой отчитаться по этому бюджету.

Эти пункты подходят для любого сайта, и их может проверить любой человек, даже имеющий весьма отдаленное представление о продвижении в Интернете. Есть и более специфичные данные – качество внешних ссылок, анализ поисковой выдачи и т. п.

Если вам интересно, как проверить своего подрядчика, – напишите нам или позвоните по телефону +7 (391) 271-42-67, и мы ответим на любые вопросы. Потому что мы считаем, что любая работа должна быть абсолютно прозрачной для клиента. Это — один из принципов работы Alente.

alente.ru

4 полезных отчета для владельца сайта

Для чего может пригодиться Яндекс.Метрика?

Метрика – очень полезный счетчик, который поможет оценить посещаемость сайта и поведение пользователей на нем. Не стоит недооценивать роль Метрики для SEO. Метрика может стать хорошим помощником как в процессе продвижения, так и при оценке его эффективности. Система покажет, как изменяется трафик, откуда приходят посетители, какие каналы приносят больше трафика, какие страницы посещают чаще всего. Кроме этого, Метрика является важнейшим инструментом при работе над улучшением поведенческих факторов.

Миф о влиянии Метрики на позиции сайта

Если вы занимаетесь оптимизацией, то счетчик веб-аналитики лучше установить, если вы не хотите, чтобы ваш сайт был для вас неким «черным ящиком», а ваше SEO было черной или белой магией.

Многие владельцы сайта опасаются ставить Метрику, так как есть такой миф, что после ее установки сайт понижается в позициях выдачи Яндекса. Этот миф ничем не оправдан и тормозит процесс улучшения сайтов. Случаев понижения позиций известно мало, они свидетельствуют в основном только о том, что у владельцев были плохие сайты и им просто не место в ТОПе. Даже если влияние Метрики на позиции сайта есть, то по сравнению со ссылками и контентом, оно ничтожно.

С установкой Метрики все просто: если вам есть что скрывать, у вас ужасный сайт, то с Метрикой можно повременить. Но не затягивайте. Помните, что без статистики по сайту, накопленной хотя бы за пару месяцев, вы не сможете объективно определить проблемы вашего сайта и причины этих проблем. Если вам нечего скрывать – Метрика станет вашим надежным помощником. Благодаря Метрике можно легко найти проблемы сайта и приступить к их решению. В оценке результатов работ по улучшению сайта также поможет статистика.

1. Анализ посещаемости

Первый отчет, который следует обязательно смотреть – это «Посещаемость > Сводка». В отчете представлены сводные показатели сайта: визиты, просмотры, посетители, отказы, глубина просмотра, время на сайте – с разбивкой по временным промежуткам. Благодаря отчету можно отследить резкие взлеты и падения числа визитов и других показателей. Можно отследить точную дату, с которой трафик начал падать или расти. Интерпретировать данные отчета нужно с осторожностью.


Осторожность в гипотезах о трафике нужна для того, чтобы не сделать ошибочных выводов. Пытайтесь объективно оценивать, почему произошел рост трафика, с чем это связано? Соотносите изменения показателей сайта с вашими действиями (для этого, если часто что-то меняете на сайте, рекомендуем фиксировать для себя изменение и его дату). Проверьте отчет «Мониторинг > Роботы», чтобы исключить вероятность роста трафика за счет учащения визитов роботов.

2. Анализ источников трафика

Чтобы узнать, из каких источников приходят посетители, нужно зайти в отчет «Источники > Сводка». Этот отчет показывает источники, с которых был трафик, и соответствующие каждому источнику показатели: визиты, просмотры, отказы, глубина просмотра, время на сайте. Из отчета видно, какой источник приносит больше всего трафика и насколько этот трафик целевой (можно оценить с помощью отказов, глубины просмотра, времени на сайте). Понятно, что если по источнику приходит нецелевой трафик, то по нему будет большой процент отказов, низкая глубина просмотра и минимальное время нахождения на сайте.


Вкладка отчета «Цели» показывает, какой именно источник трафика приводит самых конверсионных посетителей (если настроены цели и в их настройках включена опция «собирать подробную статистику»).

После анализа сводного отчета следует просмотреть детализированные отчеты по некоторым из источников. Например, просмотреть подробный отчет по кампаниям в Директе, по поисковым системам и фразам. Отчет по поисковым системам покажет, какая система приводит больше всего посетителей. Кликнув на название системы, вы перейдете в детализированный отчет по ключевым словам.


В Метрике отображаются ключевые слова, по которым приходят из выдачи Yandex, Google. Для каждого ключевого слова считаются визиты, отказы, глубина просмотра и время на сайте. Просмотрев отчеты по ключевым словам, можно легко оценить эффективность оптимизации сайта. Анализируя запросы, составляйте предположения о том, какие из них близки к ТОПу, и обозначайте в своем семантическом ядре важные запросы, поднявшись по которым вы поднимите трафик.

3. Анализ посетителей

Полезным для SEO является отчет «Посетители > География». В нем показаны не только все страны, но все регионы стран, в которых посетители вашего сайта находятся географически. Эти данные помогут понять, в каких странах и регионах ваш сайт смотрят чаще всего, определить приоритетный регион. Знать приоритетные регионы важно для продвижения и для настройки контекстной рекламы. Не стоит показывать рекламу в тех регионах, где вами совсем не интересуются, возможно, там просто нет спроса на ваши услуги, либо наблюдается слишком жесткая конкуренция, и вы рискуете слить бюджет. При настройке контекстной рекламы все подобные гипотезы, конечно, следует проверять через специальные сервисы подбора слов (например, https://wordstat.yandex.ru/) с настройкой запросов по конкретному региону.

4. Анализ поведенческих факторов

После анализа трафика и его качества следует провести анализ поведенческих факторов. Чтобы понять, на каких страницах нужна работа над ПФ, перейдите в отчет «Содержание > Страницы входа». Этот отчет расскажет о страницах входа на ваш сайт. Для каждой страницы указаны визиты, отказы, глубина просмотра и время.


По умолчанию страницы отсортированы по числу визитов. Кликнув мышкой по заголовку столбца «Отказы», получим сортировку всех страниц по проценту отказов. Взвешенную сортировку (по визитам и по отказам вместе) Метрика не поддерживает. Поэтому потом приходится искать нужные страницы в куче других. Чтобы этого избежать, следует выгрузить таблицу в Excel и провести взвешенную сортировку там. Результат сортировки – популярные страницы с высокими отказами.

У выделенных в результате сортировки страниц нужно проверять качество входящего трафика, релевантность запросам, юзабилити. Это можно делать с помощью отчетов «Поведение > Вебвизор» и «Поведение > Аналитика форм».

В Вебвизоре есть множество фильтров для записей посещений для случая, если посещений очень много. Полезно фильтровать данные: по длительности (например, меньше 15 секунд), по посещению с нужной страницы, по источнику трафика, по запросам. Фильтруйте записи так, как вам нужно для конкретной ситуации. Настроенный фильтр можно сохранить, если часто его используете. Он будет находиться в списке при клике на ссылку «Сохраненные фильтры». Смотрите отфильтрованные посещения и ищите причины плохих показателей. Записи посещений помогут многое прояснить в поведении посетителей.


Отчет «Аналитика форм» незаменим, если есть формы для ввода. Он позволяет посмотреть конверсию по каждой форме ввода, выявить поля, которые посетители не хотят заполнять. Отчет поможет улучшить формы, а косвенно и ПФ, так как посетители будут чаще заполнять формы.

Итоги

Метрика полезна для веб-мастеров. Она помогает следить за динамикой посещаемости сайта, за источниками и качеством трафика, за географией и поведением посетителей. Метрика покажет проблемные страницы и подскажет пути их улучшения.

И на десерт: в Метрике есть отчет «Мониторинг > Результаты проверки», где показан процент времени, в течение которого сайт отвечал на запросы мониторинга, а ниже увидите ошибки. Высокий аптайм важен для позиций, так что не забывайте следить за доступностью своего сайта.

1ps.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о