Бесплатная контекстная реклама в интернете: 8 взрывных способа + Фишки

цены и виды. Заказать рекламу в интернете

Содержание статьи:

Реклама в интернете — одна из самых динамично развивающихся отраслей рекламы. Наряду с рекламой на телевидении, радио и в других медиа, она стала частью повседневной жизни огромного количества людей. И в отличие от других видов рекламы, в которых сейчас наблюдается отток аудиторий и падение бюджетов, интернет-реклама переживает бурный рост.

В силу своей высокотехнологичности реклама в интернете обладает целым рядом преимуществ, которые ставят ее на голову выше других направлений рекламной отрасли. Как известно, главное для бизнеса — это эффективность вложений, и здесь интернет-реклама может предложить гораздо больше, чем телевидение, радио, СМИ или «наружка».

Преимущества рекламы в интернете

Прогнозируемый результат

Реклама в сети интернет — чуть ли не единственный вид рекламы, где результат кампании может быть спрогнозирован еще до ее начала. Для этого существует масса самых различных механизмов, работающих в реальном времени — как для прогнозов, так и для отслеживания результатов.

Оптимизация кампании в реальном времени

Механизмы настройки интернет-рекламы просты, поэтому разместить рекламу в интернете не составит большого труда. При этом рекламную кампанию в интернете можно быстро и безболезненно скорректировать, чтобы увеличить ее эффективность. В то же время с помощью интернет-рекламы можно решать любые маркетинговые задачи: от имиджевых для продающих.

Богатый выбор рекламных инструментов

Инструментов рекламы через интернет очень много. К самым распространенным относятся: контекстная реклама, social media marketing и реклама в социальных сетях, видеомаркетинг, медийное размещение, email маркетинг и рассылки в мессенджерах, мобильный маркетинг, размещение на торговых площадках Яндекс.Маркет и Google Products и многие другие каналы привлечения посетителей. Все они могут быть использованы по отдельности или же скомбинированы в зависимости от поставленной рекламодателем цели.

Появление новых инструментов рекламы в интернете — это непрекращающийся процесс, поскольку «высокие технологии» рекламного бизнеса развиваются постоянно, а рекламодатели проявляют огромный интерес к новым эффективным способам привлечения клиентов.

Эффективное использование рекламного бюджета

В зависимости от целей рекламной кампании, рекламодатель может выбрать наиболее эффективную стратегию использования рекламного бюджета. Так, для того чтобы рассказать о новом продукте или бренде наибольшему количеству пользователей, выбирают стратегию с оплатой за показы. Здесь не имеет большого значения переход по рекламному объявлению, главная задача проинформировать пользователя о товаре. Если же рекламодателю необходимо привлечь посетителей на сайт для совершения целевого действия (напр., генерации заявки или заказа), здесь поможет выбор стратегии с оплатой за переход (клик) или за целевое действие. Таким образом, деньги рекламодателя расходуются только тогда, когда потенциальный клиент кликнул по ссылке и перешел на рекламируемый сайт или же совершил целевое действие.

Точное попадание в целевую аудиторию

Размещение рекламы в интернете при продуманной работе маркетолога обеспечивает стабильный поток потребителей, настроенных на заявку или покупку. Это происходит благодаря точности попадания в целевую аудиторию. В интернет рекламе существует масса способов сегментировать аудиторию.

Например, почти всегда можно настроить геотаргетинг — отображение рекламы только в определенных городах и странах (или в радиусе от определенных географических координатах), установить ограничение по полу, возрасту или времени показа объявлений. Наконец, с этой задачей неплохо справляется и сама контекстная реклама — так как она «реагирует» на целевые поисковые запросы, то с помощью правильного набора слов можно «нацелить» рекламу на определенную группу пользователей.

Контекстная реклама

С помощью контекстной рекламы можно демонстрировать пользователю интернета ту информацию, в которой он наиболее заинтересован — отсюда и слово «контекстная» в названии. Так, например, если на автомобильном сайте посетителю показываются баннеры и объявления со ссылками на какой-нибудь фирменный автосалон — это и есть пример контекстной рекламы. В сознании пользователя она выглядят естественно и ожидаемо, и потому не вызывают рекламного отторжения, так знакомого каждому современному человеку.

Поисковая контекстная реклама

Наиболее продвинутой в техническом плане можно считать поисковую рекламу. Ее суть в том, что рекламное сообщение (это может быть баннер или текстовый блок) — демонстрируется пользователю в ответ на слова, которые он набирает в поисковой строке.

Сетевая контекстная реклама

Популярна и сетевая контекстная реклама, где автоматический рекламный алгоритм подбирает объявление согласно тематике страницы, на которой находится пользователь, а также согласно его интересам и потребительским намерениям. Рекламные сети Яндекс и Google содержат в себе несколько сотен тысяч сайтов различной тематики: информационные сайты, блоги, сайты с видеообзорами и другие. Чем более точно объявление отражает суть запросов покупателя, тем чаще оно будет показываться пользователям на подобных сайтах.

Реклама в интернете в социальных сетях

У подавляющего большинства современных людей с социальных сетей начинается день, у многих россиян есть аккаунт минимум в одной социальной сети. На сегодняшний день в Facebook зарегистрировано более 1,4 млрд. пользователей по всему миру, Вконтакте самая популярная соц. сеть в России с охватом более 170 млн. человек. Instagram с каждым годом становится популярнее, наиболее подходит для визуального представления продукта потенциальным клиентам. Аудитория более старшего возраста отдает предпочтение сетям «Одноклассники», общий охват которых насчитывает около 140 млн. человек. Также все большую популярность получают новые платформы, такие как, например, TikTok.

Рекламу в любой социальной сети можно настроить на определенную часть аудитории: по возрасту, полу, образованию, увлечениям, географии, доходу, профессии или направлении деятельности, интересу к тематическим группам. Аудиторию также можно выбрать на основе поведенческого фактора: пользователи определенных мобильных или desktop устройств, те кто чаще делают покупки онлайн или те, кто, например, любит путешествовать. Опытный маркетолог выбирает для кампании наиболее подходящую аудиторию, где интернет реклама будет эффективнее всего привлекать внимание и интерес новых клиентов.

Мобильная реклама

Актуальный вид рекламы для большинства современных людей, ведь в наше время мало кто выпускает свой смартфон из рук. Коммуникация с пользователем происходит в таких каналах мобильной рекламы как: СМС-сообщения, push-сообщения, реклама в мобильных приложениях. В мобильных приложениях реклама эффективна благодаря расширению рынка мобильных приложений и снижению стоимости мобильного интернета. Выпускается в следующих форматах: баннер, полноформатная реклама, нативная реклама, замаскированная под полезную информацию. Также, активно развивается реклама в мобильных версиях социальных сетей.

Мобильная реклама является важной составляющей общей стратегии продвижения в интернете, она подходит для любого вида компании, и в зависимости от целей рекламодателя может повысить узнаваемость бренда или же способствовать увеличению как online, так и offline продаж. С помощью гибких настроек таргетинга возможно сузить целевую аудиторию до пользователей, которые уже готовы к покупке. С каждым годом появляются новые способы яркого и персонализированного обращения к потребителю через мобильное устройство.

Медийная реклама

Медийная реклама нацелена на знакомство потребителей с товаром или брендом, имеет максимально масштабный охват аудитории и невысокую цену. Баннеры, видеоролики и текстовые объявления различных форматов размещаются на форумах, новостных и тематических сайтах, видеопорталах и других площадках размещения контента.

Путь клиента по воронке продаж начинается со знакомства с товаром, благодаря медийной рекламе продукт становится более узнаваемым, приобретает положительный имидж, оказывая благоприятное влияние на общий результат рекламной стратегии в совокупности с другими видами маркетинга.

Рассмотрим основные каналы медийной рекламы и способы ее размещения:

• Медийная реклама располагается на новостных сайтах (таких как Mail.ru), в поисковиках и почтах (Яндекс) и других информационных площадках. Покупается определенное место для размещения, а оплата в этом случае совершается по CPM и СPC.
• Специальные проекты представляют собой нестандартные, разработанные для каждого клиента индивидуально, размещения. Клиент оплачивает комплекс услуг, в которые входят следующие этапы работ: создание проекта (например, создание и наполнение лендинга под проект), анонсирование и production.
• Медийная реклама в RTB (Real Time Bidding) сетях ведется с помощью подрядчиков или же самостоятельно. Суть такого вида размещения заключается в закупке целевой аудитории и стратегии продвижения под цели клиента.
• Размещение видеорекламы. Один из плюсов размещения рекламы в видеоформате на YouTube, это тонкая настройка таргетинга и низкая стоимость оплаты.
• Реклама у блогеров Instagram или YouTube каналах. Существуют такие виды размещения как Pre-roll, спецвыпуск и интеграция, а также сторис и пост для Instagram.
• Публикация рекламы с помощью СPA сетей осуществляется с оплатой за результат. Перед началом рекламной кампании определяется желаемая цена за конверсию, масштабы и приоритетные источники для привлечения трафика.
• Тизерная реклама на новостных площадках и других сайтах — дразнящее объявление, в котором нет описания самого товара, а только заманчивое эксклюзивное предложение. Тизерная реклама-сеть, где эффективно размещать рекламу в интернете по сей день, а ее стоимость в разы ниже стоимости контекстной рекламы. Агентства рекламы в интернете часто используют данный вид рекламы, когда необходимо с минимальным бюджетом охватить большую часть аудитории.
• Рекламная статья с дополнительным анонсированием в виде медийного баннера. Яндекс.Дзен — относительно новый сервис публикации статей и видеороликов. Владелец аккаунта здесь получает рекомендации к просмотру на основе собственных предпочтений, и если информация его заинтересовала, далее переходит на сайт.

Реклама в Яндекс.Маркет

Рекламная площадка Яндекса привлекательна для рекламодателей тем, что здесь собирается аудитория, уже готовая к покупке. Каждый месяц более 20 миллионов пользователей сравнивают цены на товары, поэтому ведение рекламной кампании на этой платформе весьма эффективно. Платформа предлагает несколько вариантов размещения объявлений: в результатах поиска Яндекс Маркетa, вкладке Цены и Описание, среди предложений поисковика и других. Реклама в сети интернет для ecommerce компаний обязательно должна включать в себя размещение на Яндекс Маркете.

Реклама в Google Products

Google Products — агрегатор товаров, схожий по назначению с Яндекс.Маркетом. Стоит потребителю набрать в поисковике Google нужный товар, как система выдает сразу несколько предложений с описанием товара, ценой и адресом поставщика. Ключевые слова система подберет автоматически, позволит оставить собственный отзыв или прочитать отзыв другого пользователя, а рекламный бюджет требуется значительно меньший, чем при заказе контекстной рекламы. При этом сервис показывает именно те товары, вероятность покупки которых высока — ведь пользователь сам их ищет.

Видеореклама

Видеореклама – яркий, динамичный и наиболее запоминающийся вид рекламы. Короткие рекламные ролики, внедряемые в видеоряд, привлекают внимание пользователей, формируют знание о товаре. Использование видеороликов в YouTube, RuTube, поисковых системах Google и Яндекс, а также в социальных сетях помогает повысить узнаваемость бренда и привлечь трафик на сайт. Существуют такие форматы видеороликов на YouTube как Multi-roll, Pre-rolls, Mid-rolls, Post-rolls и Pause-rolls (небольшие рекламные ролики, которые показываются в начале, середине или в конце видео), а также ролики с описанием и обзором товара. Модели ценообразования: СPV — оплата за результат, когда пользователь посмотрел видеоролик больше 30 секунд или взаимодействовал с ним (перешел на сайт), либо CPM — охватная стратегия с оплатой за показы.

Email маркетинг

Рассылка писем по электронной почте позволяет компании ненавязчиво напоминать о себе и своих услугах, а также “прогревать” потенциальных клиентов при растянутых сроках принятия решения о заказе или покупке. Email маркетинг остается актуальным благодаря относительно низкой стоимости и возможности запланировать время отправки писем на недели вперед, а также создать триггерную автоматизированную систему, в которой письма будут отправляться цепочками по определенным событиям. Используя email-маркетинг также можно «подогреть» потенциального клиента к совершению конверсионного действия, например напомнить об акции или о товарах, добавленных пользователем в корзину.

Реклама в картах и навигаторах

Реклама в навигаторах и системах конструирования маршрута работает, когда пользователь выстраивает путь до пункта назначения и в процессе следования видит точки компаний с рекламными объявлениями и возможностью перейти на сайт. С кнопкой «Позвонить» звонок осуществляется сразу из навигатора, также, при должном интересе, потенциальный клиент может сразу заехать в магазин по пути.

Размещение на онлайн-картах 2GIS, Google Maps или Яндекс.Карты поможет потребителю узнать о вашей компании. Городские справочники – одни из лучших площадок, где разместить эффективную рекламу в интернете можно бесплатно. Также доступен выбор платного приоритетного размещения, включающий в себя: позицию в первой десятке результатов в поиске, привлекающая внимание метка на карте, логотип и расширенная карточка с информацией о компании. Например, клиент хочет посетить салон оптики недалеко от своего местоположения и находит несколько вариантов. Подробная, актуальная и интересная информация о специфике компании будет способствовать выбору именно вашего салона.

Заключение

Как видим, вариантов где можно разместить рекламу в интернете множество, но это не значит, что нужно использовать все виды размещений. Эффективная маркетинговая стратегия, рассчитанная на долгий срок, включает в себя только несколько видов интернет-рекламы, которые будут наиболее эффективны для решения бизнес-задачи. В процессе рекламной кампании маркетолог принимает решение отказаться от какого-либо инструмента, добавить новый или найти новое место, где размещение рекламы в интернете будет более продуктивным. Невозможно точно предугадать эффективность конкретного инструмента продвижения, пока не начался его тестовый период работы. Уникальный контент, выгодные торговые предложения, интересные всем покупателям, а также постоянный контроль работы инструментов продвижения помогут сделать рекламу в интернете более успешной.

Агентство рекламы в интернете iConText имеет огромный опыт в области digital. Мы берем на себя все работы по подготовке и проведению рекламных кампаний в интернете любой направленности.

Заинтересовались?
Заполните  или , и мы перезвоним вам.

 

SEO или контекстная реклама — какой тип продвижения выбрать

Способов продвижения в интернете много, а бюджет и рабочий день — не резиновые. В этой статье сравниваем SEO и контекстную рекламу: как они работают, что дешевле и каким типам бизнеса подойдут эти типы продвижения.

Что дают SEO продвижение и контекстная реклама

SEO и контекстная реклама — популярные способы продвижения в интернете, чтобы собирать лиды, конвертировать их в покупки и получать прибыль. Дальше мы разберем, чем они отличаются, а коротко можно сказать так:

• SEO — долгая работа с отложенным результатом, есть шанс сделать дешево.
• Контекст — лиды сразу после запуска, но нужен определенный бюджет.

Отличия между SEO и контекстной рекламой

Пошагово разберемся, в чем отличие контекстной рекламы и SEO продвижения.

С чем придется работать

SEO продвижение — работа над сайтом, чтобы поисковые системы считали его удобным, интересным и популярным и выдавали как можно выше в результатах релевантного поиска.

Вот основные качества хорошего сайта, с которыми работают ради SEO:

• интересный и качественный контент;
• правильное семантическое ядро;
• удобный интерфейс;
• быстрая загрузка;
• правильно настроенная разметка для поисковиков;
• много внешних ссылок с других хороших сайтов.

В общем — поисковики правильно видят все элементы вашего сайта, пользователи приходят и просматривают много страниц, другие сайты ссылаются на ваш. Все это поднимает сайт выше в выдаче.

Контекстная реклама — это настройка объявлений в разных рекламных системах. Например, объявления в поиске, реклама в роликах на YouTube, баннеры на тематических сайтах. Нужно выбрать площадку, формат объявления, создать для него контент, выбрать ссылку, по которой будет переходить пользователь, и выбрать, где, когда и кому будет показываться это объявление.

Форматы рекламных кампаний, которые можно создать в «Яндекс.Директе»

Для примера — разные типы контекстной рекламы на поиске «Яндекса» на скриншоте ниже. Тем, кто хочет купить умную колонку, показывают сразу три типа объявлений. Первые строчки занимают текстово-графические, справа можно увидеть динамические — с рекламой конкретного товара, а под ними расположился баннер на поиске.

Три вида контекстной рекламы в поисковой выдаче

Чтобы создавать контекстные объявления с максимальной конверсией, нужно:

• Знание целевой аудитории — это поможет создавать подходящие тексты и изображения, а также точно настраивать таргетинг.
• Качественный сайт — удобный, быстрый, понятный, а еще с нормальной разметкой OpenGraph, чтобы объявления на поиске выглядели как структурированные сниппеты.
  Благодаря правильной разметке расписание с сайта Туту.ру попало в выдачу в виде красивой таблички и привлекает внимание
• Пиксели соцсетей на сайте, чтобы потом догонять пользователей ретаргетингом в Facebook, Instagram и ВКонтакте.

Когда будет результат

SEO — отложенный результат. Первые органические лиды придут к вам минимум через пару месяцев работы. С другой стороны, даже при полной остановке всех работ по SEO этот результат сохранится, и вы будете получать новые контакты и покупки из «органики» еще пару месяцев.

Нужно понимать, что иногда в топ выдачи пробиться практически невозможно. Например, недвижимость — это высококонкурентная тема. Попробуйте запрос «снять квартиру в (ваш город)». Первые 10-15 строчек будут забиты сайтами-агрегаторами, соревноваться с которыми сложно — у них бюджет гораздо больше вашего.

По запросу об аренде квартиры вся первая страница выдачи занята рекламой и крупными сайтами-агрегаторами

Статьи по теме:

Контекст работает, пока запущены рекламные кампании (читайте — пока есть бюджет). Лиды начнут приходить практически сразу, стоит лишь покрутить объявления на старте и оставить самые эффективные. Но поток иссякнет, как только перестанете вливать деньги.

Стоимость

Стоимость работ по SEO — это условно стоимость работы специалиста. Если вы занимаетесь сами, то можно найти множество гайдов и оптимизировать свой сайт хотя бы на базовом уровне. Можно бесплатно обмениваться публикациями с другими сайтами, оставлять ссылки на свой сайт в каталогах, на форумах.

Статья по теме: «Как увеличить реферальный трафик бесплатными методами».

Еще вам пригодятся SEO инструменты: проверить качество сайта, его позиции в поиске по разным запросам, собрать ядро ключевых слов, проанализировать контент и так далее. Есть бесплатные сервисы, в них обычно заложен минимум функций, которых хватит для начала. А есть платные — они умеют много, такими пользуются большие компании и продвинутые SEO специалисты.

Читайте нашу подборку SEO инструментов и выбирайте сервис под свой бюджет и задачи.

Стоимость контекстной рекламы — это работа специалиста плюс размещение самих объявлений. Например, минимальная ставка за клик в «Google Рекламе» — 1 цент, то есть за 1000 кликов вы заплатите 10 долларов. Но рекламодатели практически не используют минимальные ставки: средняя цена клика на конец 2019 года составила 25,2 рубля в «Яндекс.Директе» и 23,1 рубля в «Google Рекламе».

Чем больше денег, тем проще: вы можете поставить высокую цену за клик и всегда быть на первых позициях. Другое дело, если денег мало: тут придется экспериментировать с площадками, форматами, точно нацеливаться на конверсионную аудиторию.

Отношение со стороны пользователей

SEO кажется нативным источником информации. Если сайт показывается на первой странице поиска на неоплаченной позиции, значит, априори заслуживает внимания. Я иногда специально пролистываю рекламные блоки в поиске, чтобы добраться до органических результатов — кажется, что им больше можно доверять. Они ведь попали в топ из-за качества, а не за деньги.

Результаты выдачи с контекстной рекламой сверху

Статья по теме: «Как сделать нативную рекламу и использовать ее в email маркетинге».

К контекстной рекламе, в отличие от SEO, относятся как к «проплаченному». К рекламе у людей в принципе особое отношение: баннерная слепота, блокировщики рекламы — все эти явления возникли из-за неприятия рекламы. Впрочем, контекст все равно работает, просто сейчас нужно больше внимания уделять условиям, при которым реклама будет показываться — тому самому контексту. И работать над текстом и визуальными креативами, чтобы не было впечатления «наглой» рекламы.

На скриншоте ниже — хороший вариант. В обзоре разных умных колонок на каждую модель есть рекламный блок со ссылками в магазины. Вполне вероятно, что человек после сравнения моделей действительно отправится по одной из таких ссылок.

Хороший пример контекстной рекламы

Подытожим! SEO — работа на будущее, результат с пролонгированным эффектом, лиды «на автомате». Контекст — результат здесь и сейчас, который закончится вместе с финансовыми вливаниями.

Что выбрать: SEO или контекстную рекламу

Давайте теперь разберемся, что лучше — SEO продвижение или контекстная реклама. Все зависит от вашего типа бизнеса, например, сезонности или известности продукта.

Только SEO

Только SEO продвижением обойдутся долгие проекты, которым не нужна прибыль «здесь и сейчас», а бюджет и так мал. При этом их продукт и так известен людям, то есть его ищут в поиске и есть шанс попасть в результаты.

Только контекст

Контекстная реклама — пожалуй, единственный вариант для быстрых проектов вроде сезонной продажи тюльпанов на весенние праздники, когда работа идет по схеме «купил — упаковал — перепродал — начал другой проект». Здесь просто нет смысла вливать бюджеты в SEO, а то органика начнет приходить только под конец сезона.

Кроме того, с помощью контекстной рекламы можно сузить круг ЦА: запускаете несколько объявлений на разные категории пользователей и смотрите, какое отработает лучше. Еще контекст подходит для A/B тестирования: можно быстро потестить разные варианты страницы сайта или карточки товара, привлекая платный трафик.

Комбинация SEO и контекстной рекламы

Контекстная реклама и SEO продвижение сайта в паре подойдут для долгих проектов, в нише которых уже есть сформированный поисковый спрос. Например, для курсов диджитал-маркетинга.

Платная реклама поможет точечно охватить нужную аудиторию через таргетинговые настройки и выбор нужных площадок. Логично будет использовать этот инструмент «к дате»: например, ваш курс начинается 1 июня, и за несколько недель до этого вы запускаете контекст, чтобы точно собрать полный поток.

Особенно хороша такая комбинация в проектах с длинным циклом принятия решения. Вам нужно оставаться на виду у клиента с момента первого контакта и до покупки, чтобы он не перешел к конкурентам. Сначала вы зацепите его контекстной рекламой, после посещения сайта догоните ретаргетингом в соцсетях, а затем по релевантному запросу ваш сайт выпадет в топе поиска.

Исходите из своей ситуации, ниши, бюджета. Если деньги есть и проект будет долгим — комбинируйте SEO и контекстную рекламу. Если бюджет мал, а клиенты нужны здесь и сейчас — контекст. Если проект развивается в вялотекущем темпе и денег мало — SEO.

SEO или контекстная реклама: что стоит запомнить

SEO продвижение и контекстная реклама — два популярных способа получать лиды, чтобы потом конвертировать их в прибыль. Вот главные отличия между SEO и контекстной рекламой:

• SEO — работа над качеством сайта и количеством внешних ссылок. Контекст — грамотное составление рекламных объявлений.
• SEO дает отложенный результат, контекст приносит лиды сразу.
• Если остановить SEO, результат будет еще идти на автомате. Если остановить контекст — сразу пропадет.
• SEO можно делать условно бесплатно, на контекстную рекламу всегда нужен бюджет.

Кому нужно выбрать SEO, кому контекст, а кому оба способа:

• SEO — долгие проекты, небольшой бюджет, нет острой необходимости в потоке лидов.
• Контекст — краткосрочные и сезонные проекты, есть бюджет, лиды нужны прямо сейчас.
• Сочетание SEO и контекстной рекламы — проекты на долгую перспективу при наличии бюджета. SEO здесь обеспечивает постоянный приток трафика, а контекст можно использовать для запуска новых подпроектов, акций, рекламы новых продуктов, тестирования обновлений.

Не забывайте, что все новые лиды независимо от источника требуют нежного и непрерывного прогрева. SendPulse с этим поможет: регистрируйтесь и создавайте продающие воронки с помощью лендингов, email рассылок, SMS, Viber, push сообщений и чат-ботов.

[Всего: 1   Средний:  5/5]

Реклама в интернете | Мистер Труман

Настоящим я, далее – «Субъект Персональных Данных», во исполнение требований Федерального закона от 27. 07.2006 г. № 152-ФЗ «О персональных данных» (с изменениями и дополнениями) свободно, своей волей и в своем интересе даю свое согласие Обществу с ограниченной ответственностью «Мистер Труман» (далее – «Оператор», адрес: 454018, г. Челябинск, ул. Отрадная, дом 25, офис 407) на обработку своих персональных данных, указанных при регистрации путем заполнения веб-формы на сайте Оператора mrtruman.ru и его поддоменов *.mrtruman.ru (далее – Сайт), направляемой (заполненной) с использованием Сайта.

Под персональными данными я понимаю любую информацию, относящуюся ко мне как к Субъекту Персональных Данных, в том числе мои фамилию, имя, отчество, адрес, должность, контактные данные (телефон, факс, электронная почта, почтовый адрес), иную другую информацию. Под обработкой персональных данных я понимаю сбор, систематизацию, накопление, уточнение, обновление, изменение, использование, распространение, передачу, в том числе трансграничную, обезличивание, блокирование, уничтожение, бессрочное хранение), и любые другие действия (операции) с персональными данными.

Обработка персональных данных Субъекта Персональных Данных осуществляется исключительно в целях регистрации Субъекта Персональных Данных в базе данных Оператора с последующим направлением Субъекту Персональных Данных почтовых сообщений и смс-уведомлений, в том числе рекламного содержания, от Оператора, его аффилированных лиц и/или субподрядчиков, информационных и новостных рассылок, приглашений на мероприятия Оператора и другой информации рекламно-новостного содержания, а также с целью подтверждения личности Субъекта Персональных Данных при посещении мероприятий Оператора.

Датой выдачи согласия на обработку персональных данных Субъекта Персональных Данных является дата отправки регистрационной веб-формы с Сайта Оператора.

Обработка персональных данных Субъекта Персональных Данных может осуществляться с помощью средств автоматизации и/или без использования средств автоматизации в соответствии с действующим законодательством РФ и внутренними положениями Операторами.

Оператор принимает необходимые правовые, организационные и технические меры или обеспечивает их принятие для защиты персональных данных от неправомерного или случайного доступа к ним, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, предоставления, распространения персональных данных, а также от иных неправомерных действий в отношении персональных данных, а также принимает на себя обязательство сохранения конфиденциальности персональных данных Субъекта Персональных Данных. Оператор вправе привлекать для обработки персональных данных Субъекта Персональных Данных субподрядчиков, а также вправе передавать персональные данные для обработки своим аффилированным лицам, обеспечивая при этом принятие такими субподрядчиками и аффилированными лицами соответствующих обязательств в части конфиденциальности персональных данных.

Я ознакомлен(а), что:

1. настоящее согласие на обработку моих персональных данных, указанных при взаимодействии с сайтом Оператора, направляемых (заполненных) с использованием Cайта, действует в течение 20 (двадцати) лет с момента отправки таких данных с помощью средств сайта Оператора;

2. согласие может быть отозвано мною на основании письменного заявления в произвольной форме;

3. предоставление персональных данных третьих лиц без их согласия влечет ответственность в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

Content Network — Советы и передовые методы контекстной рекламы

Сеть контекстной рекламы, относящаяся к маркетингу в поисковых системах, представляет собой сеть распространения веб-контента, в которой отображается контекстная реклама. В этом руководстве вы узнаете:

• Более подробное определение сети контекстной рекламы.
• Почему сеть контекстной рекламы важна для вашего маркетинга с оплатой за клик и поискового маркетинга.
• Когда и как использовать сеть контекстной рекламы в рекламных целях.

Так что же такое сеть контекстной рекламы?

Сеть контекстной рекламы — это сеть сайтов, которые предоставляют контент (текст, видео, аудио и т. Д.) И позволяют рекламодателям размещать рядом с ним рекламу.

Сеть контекстной рекламы , вероятно, представляет собой совокупность сайтов, на которых в Google AdWords разрешена контекстная реклама. Здесь отображается Google AdSense; вам разрешается оплачивать размещение на этих сайтах на основе цены за клик (CPC) или цены за показ (CPM).

Почему сеть контекстной рекламы важна?

Сеть контекстной рекламы предлагается в вашем аккаунте AdWords и по умолчанию включена для каждой из ваших рекламных кампаний:

Как видите, в вышеупомянутой кампании сеть контекстной рекламы автоматически «включается».

Итак, сеть контекстной рекламы важна, потому что:

• Это параметр по умолчанию. — Он установлен по умолчанию в вашей учетной записи AdWords, поэтому важно знать, когда и почему его выключить.
• Объем кликов и показов — Сеть контекстной рекламы потенциально может представлять большое количество кликов и показов.
• Возможность — Иногда эти дополнительные клики и показы могут означать больше конверсий и больше бизнеса.
• Риск — И наоборот, иногда эти дополнительные клики и показы могут означать увеличение расходов, снижение рейтинга кликов и чистый убыток в результате синдицирования ваших объявлений.

Как оптимизировать контекстную рекламу

Существует пара основных рекомендаций по настройке рекламных кампаний и групп объявлений, относящихся к рекламе AdWords, ориентированной на контент:

• Раздельные поисковые и контекстные кампании — Если вы настраиваете кампанию в сети контекстной рекламы, отключите поиск, и наоборот.
• Структурируйте кампании в сети контекстной рекламы иначе, чем кампании в поисковой сети. — Контекстная реклама требует иной структуры группы объявлений и стратегии текста объявления, чем поисковая реклама.

Разделение поисковых и контекстных рекламных кампаний

Поскольку важно структурировать кампании в сети контекстной рекламы иначе, чем кампании в поисковой сети, сначала необходимо убедиться, что вы создаете правильную структуру рекламных кампаний для каждой из них.Это означает использование правильных настроек.

Для поисковых кампаний:

Для кампаний в контентной сети:

Эти настройки гарантируют, что вы создадите разные кампании для разных типов рекламы.

Сегментирование поиска и сети контекстной рекламы

Группирование ключевых слов — это совершенно другой процесс в сети контекстной рекламы, чем для поиска.

Оптимизированные группы объявлений в рамках кампаний поискового маркетинга содержат относительно длинные описательные списки ключевых слов, которые семантически похожи.Это связано с тем, что объявления показываются по определенным запросам:

Между тем, по данным Google, для контекстной рекламы используются следующие методы:

«Google постоянно сканирует миллионы страниц сети контекстной рекламы в поисках релевантных совпадений с вашими ключевыми словами и другими данными кампании».

Эти совпадения далеко не такие конкретные. Вместо того, чтобы показывать свое объявление с точной фразой, которую я выбрал, и вариантами, теперь я показываю свою рекламу с гораздо более свободно связанным контентом:

Обратите внимание, что в приведенном выше рекламном блоке реклама детских колясок и фотографий четырехлетних детей размещается рядом друг с другом.Это связано с тем, что объявления нацелены на блоки контента, а не на конкретные запросы.

Что делать иначе для контентной сети

Таким образом, для контентных кампаний требуется:

• Более короткие и широкие списки ключевых слов — Вместо создания длинных конкретных списков вы захотите создать широкие списки ключевых слов с тематическими ключевыми словами.
• Отслеживание и исключение сайтов — Вместо отслеживания возможных минус-слов вы захотите отметить сайты, на которых ваша реклама неэффективна, и исключить эти сайты из своей кампании.

Лучшая практика для контекстной рекламы

Если вы хотите разместить рекламу в Google, но у вас есть время создать только одну кампанию, сосредоточьтесь на поиске.

Люди, которые находят вашу рекламу в сети контекстной рекламы, — это читателей . Люди, которых ваша реклама находит через поиск, — это соискателей .

Давайте посмотрим на две аудитории:

Контекстная реклама

• Пассивный — Они читают статью, которая слабо связана с вашим предложением.
• Меньше кликов — Они готовы написать статью, и пользователи все больше и больше отвращаются. Они могут даже не увидеть вашу рекламу, и у вас будет низкий CTR.
• Меньше вероятность покупки — Подумайте о своих покупательских привычках. Вы с большей вероятностью купите что-то, читая статью или ища решение проблемы?

Поисковая реклама

• Активный — Искатели хотят к чему-то подключиться.У них есть вопрос или, как правило, им необходимо приобрести товар или услугу.
• Более вероятно, что нажмут — Они ищут поисковый лист, который отвечает на их запрос.
• Более вероятно преобразование — Как мы уже говорили: поисковиков активно ищут решения ; если вы можете предоставить его, они, вероятно, отдадут вам свой бизнес.

22 лучших альтернативных рекламных сети для лучших конверсий PPC в 2021 году

Хотите раскрыть свой истинный потенциал и достичь финансовой свободы? Мы приглашаем вас присоединиться к бесплатному мастер-классу с удостоенным наград бизнес-лидером Эриком Сиу, где он делится своим 5-шаговым планом по запуску онлайн-бизнеса вашей мечты, который дает вам свободу и выполнение. Щелкните здесь, чтобы зарезервировать место сейчас.

Обновлено в сентябре 2021 г.

Если вы опытный рекламодатель PPC или только начинаете, всегда есть место для изучения новых рекламных сетей (то есть каналов для интернет-рекламы) для развития вашего бизнеса.

У каждой платформы своя аудитория, варианты таргетинга и методы торгов, не говоря уже о расходах. Популярные платформы, такие как Google Реклама, обычно намного дороже, чем более дешевые альтернативы.

Итак, что подойдет для вашего бизнеса ?

В этой статье мы поможем вам определиться. Мы рассмотрим (щелкните ссылку, чтобы перейти прямо к этому разделу):

Типы рекламных платформ

Не все рекламные платформы работают одинаково или предлагают одинаковые возможности.

Вот краткий обзор различных типов рекламных сетей, с которыми вы, вероятно, столкнетесь.

Поиск

Поисковая реклама Платформы позволяют рекламодателю размещать текстовые объявления на странице результатов поисковой системы выше или ниже обычных результатов.

Вот как это выглядит:

Реклама на платных поисковых платформах может быть мощным способом привлечения релевантного трафика. Обычно вы используете модель с оплатой за клик (PPC) и ставку, чтобы привлечь внимание целевых пользователей. Это означает, что ваша реклама показывается только тем, кто уже ищет то, что вы предлагаете.

Примеры платформ поисковой рекламы: Google Ads, Bing Ads, Yahoo Native

Display

Медийная реклама платформ соединяют веб-мастеров, желающих монетизировать свой сайт, с компаниями, которые хотят привлечь внимание своей аудитории, и эти объявления появляются на миллионах сайтов, в видеороликах и в приложениях.

Вот как они выглядят:

Веб-сайты, которые монетизируют свой сайт с помощью медийной рекламы, могут зарегистрироваться в рекламной сети и выделить место для вставки рекламы. Это может быть, например, размещение различных форм и размеров в боковой панели, нижнем колонтитуле или в статье.

Затем компания может зарегистрироваться на этой платформе, выбрать различные настройки таргетинга для определения правильного рынка, создать свои объявления и начать размещать их на соответствующих сайтах. Опять же, это обычно модель PPC.

Медийная реклама также часто используется для ретаргетинга. После того, как человек посещает веб-сайт, его можно перенаправить на другие сайты, которые он посещает регулярно. Цель состоит в том, чтобы они вернулись, чтобы совершить определенное действие (например, купить, сделать запрос).

Основное различие между поисковой и медийной рекламой:

«В то время как поисковые объявления показываются потенциальным клиентам в тот момент, когда они начинают искать в Google то, что вы предлагаете, медийные объявления отображаются, когда люди посещают сайты. в контекстно-медийной сети Google.”

Блогеры, которые занимаются монетизацией, обычно используют Google AdSense, потому что это бесплатный и простой способ заработать деньги, получая оплату за показ релевантной рекламы рядом с их онлайн-контентом.

Примеры платформ медийной рекламы: Google AdSense, реклама в сети аудитории Facebook, Taboola

Социальная

Социальная реклама Платформы очень похожи на медийную рекламу, но реклама размещается на сайтах социальных сетей, таких как Facebook и Instagram.

Вот как это выглядит:

Расходы на социальную рекламу стремительно росли. Например, в четвертом квартале 2020 года Facebook заработал 27,19 млрд долларов доходов от рекламы (по сравнению с 8,81 млрд долларов в четвертом квартале 2016 года пятью годами ранее!).

Рекламодатели явно находят рентабельность инвестиций (ROI) в свои социальные расходы.

Каждая платформа социальных сетей имеет собственные настройки размещения и таргетинга. Например, в Facebook вы можете делать ставки на места размещения в новостной ленте, правую боковую панель рабочего стола, сюжетные объявления и т. Д.В LinkedIn вы можете делать ставки на текстовую рекламу, динамическую рекламу, спонсируемую InMail и многое другое. Все платформы разные.

Примеры платформ социальной рекламы: Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads

Погрузитесь глубже:
* 11 способов улучшить рейтинг релевантности вашей рекламы в Facebook
* 9 советов по созданию видеообъявлений в Instagram, которые на самом деле генерируют продажи
* LinkedIn Ads for Enterprise B2B SaaS: единственное руководство, которое вам понадобится

Видео

Хотя вы можете запускать видеорекламу на других рекламных платформах, включая социальные сети, платформы видеорекламы предназначены специально для видеоконтента и, следовательно, лучше сможете эффективно оптимизировать ваши видеокампании.

Вот как это выглядит:

Погрузитесь глубже: Полное руководство по рекламе на YouTube в 2021 году

86% маркетологов говорят, что им удалось увеличить посещаемость веб-сайта с помощью видео, так что это того стоит учитывая, если вы еще этого не сделали.

Видеообъявления обычно размещаются либо внутри другого видео (как показано в рекламе YouTube), либо стратегически внутри и вокруг другого контента, например медийной рекламы. Ставки для мест размещения видеорекламы могут работать по-разному.Наиболее распространены CPM (стоимость за 1000 показов), PPC или CPV (цена за просмотр).

Примеры платформ видеорекламы: YouTube Ads, SpotX

Забронировать БЕСПЛАТНУЮ консультацию по рекламе

8 популярных платформ PPC для целевого трафика

Прежде чем мы перейдем к списку альтернативных рекламных сетей, стоит взглянуть на них. в восьми самых популярных рекламных сетях, которые использует каждый маркетолог.

Есть причина, по которой они так популярны. От Facebook до Google и Amazon, эти сайты имеют огромную и очень заинтересованную аудиторию, а также все более сложные системы таргетинга на аудиторию.

При этом, если вы опытный рекламодатель, ищущий новые идеи и альтернативную рекламную сеть, не стесняйтесь переходить к нашим 22 альтернативным рекламным платформам .

1) Facebook Ads

Для начала, вы не удивитесь, увидев Facebook на первом месте в нашем списке.

С ошеломляющими 2,98 миллиарда активных пользователей в месяц и графиком роста, который выглядит как одна сторона Эвереста…

… неудивительно, что компании стекаются на рекламную платформу Facebook, чтобы охватить свою аудиторию.И с учетом того, что Facebook зарабатывает до 27 миллиардов долларов дохода от рекламы в квартал, это явно работает.

На Facebook вы можете запускать различные типы рекламы в разных местах. Размещение объявлений включает:

• Лента новостей на компьютере
• Лента новостей на мобильном устройстве
• Правая боковая панель рабочего стола
• Истории
• Мессенджер
• Торговая площадка

Это платформа самообслуживания, что означает, что любой может зарегистрироваться и начать показывать рекламу для своего бизнеса . Настройки таргетинга и показа рекламы становятся все более автоматизированными, что делает платформу удобной для новичков.

Эффективность можно измерить, установив на свой веб-сайт пиксель отслеживания Facebook для отслеживания конверсий. Пиксель отслеживания также собирает данные о том, какой тип человека с наибольшей вероятностью совершит конверсию. По мере того, как он узнает, Facebook может автоматизировать доставку вашей рекламы, чтобы найти других людей с аналогичным демографическим профилем и интересами, которые могут совершить конверсию.

Наконец, если вы планируете размещать рекламу на Facebook, убедитесь, что вы оптимизировали для мобильных устройств.

94% всех рекламных расходов в Facebook приходится на мобильных .

Чтобы максимально увеличить ваши шансы на получение положительной рентабельности инвестиций на платформе, вам нужно думать прежде всего о мобильных устройствах при разработке объявления, написании текста и создании целевых страниц.

Погрузитесь глубже:
* 5 тенденций рекламы в Facebook, которые нельзя игнорировать в 2021 году
* Как этот интернет-магазин удвоил свой доход с помощью наших рекомендаций по рекламе в Facebook

2) Google Реклама

Следующим в нашем списке идет король поиска, Google.

При размещении рекламы через платформу Google вы можете использовать поисковую и / или контекстно-медийную сети.

Поисковая сеть Google

Объявления в поисковой сети Google появляются вверху и внизу страницы результатов поиска Google, а также на сайтах поисковых партнеров Google.

Они идеально подходят для того, чтобы предстать перед потенциальными клиентами именно в тот момент, когда они ищут ваше решение.

В поисковой сети вы можете показывать различные текстовые объявления, включая динамические и адаптивные поисковые объявления. Вы также можете размещать объявления только с номером телефона и товарные объявления.

Контекстно-медийная сеть Google

Реклама в Контекстно-медийная сеть Google позволяет размещать рекламу в сети из миллионов веб-сайтов, которые решили продавать рекламные места в своем содержании.

Эти объявления помогут вам выйти на целевой рынок. до того, как они начнут искать ваше решение. Это означает, что потенциальный охват намного выше, но ожидаемый CTR и коэффициент конверсии ниже.

В контекстно-медийной сети вы можете размещать статические графические объявления, адаптивные медийные объявления и видеообъявления, оптимизированные для кликов или взаимодействия. Вы также можете разместить рекламу в Gmail в верхней части почтового ящика пользователя.

Платформа Google PPC может быть дорогой, при этом цена за клик в некоторых отраслях, например в юридических, составляет в среднем более 6 долларов за клик.Но при средней рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) 2: 1 и миллионах рекламодателей, получающих прибыль от Google Рекламы, это стоит проверить.

Погрузитесь глубже: 9 тенденций Google Рекламы, которые нельзя игнорировать в 2021 году

3) Bing Ads

Google — не единственная поисковая система, которая может стимулировать платные поисковые конверсии для вашего бизнеса.

По состоянию на 2021 г. доля Bing на рынке поисковых систем США составляет 6,22%. Хотя это может показаться не таким уж большим, это означало для Microsoft 7,74 миллиарда долларов дохода от рекламы в 2020 году.

Объявления Bing показываются в трех поисковых системах : Ваши объявления могут показываться не только на собственной аудитории Bing, но и на Yahoo! и поиск AOL для увеличения охвата.

Хотя максимальный потенциал этой платформы ниже из-за меньшего количества поисковых запросов, средняя цена за клик ниже. Точные цифры различаются в зависимости от вертикали, но, например, WordStream обнаружил, что Bing имеет в среднем на 33,5% более низкие цены за клик, чем Google.

Кроме того, пользователи Bing обладают высокой покупательной способностью: 36% имеют семейный доход в верхнем 25-м процентиле, а более трети пользователей являются выпускниками колледжей:

Если у вас уже настроены кампании Google Рекламы, у Bing есть удобная функция импорта, которая позволяет копировать кампании, чтобы быстро начать работу.

4) Реклама в Instagram

Instagram — это мобильная социальная сеть, предназначенная для обмена фотографиями. У сайта почти 1 миллиард активных пользователей в месяц, поэтому это отличная платформа для взаимодействия с клиентами, которым нравится потреблять визуальный контент.

Объявления Instagram создаются в Менеджере рекламы Facebook и используют те же настройки таргетинга на аудиторию и ставок. Чтобы создать рекламу для Instagram, вы просто выбираете места размещения в Instagram (например, новостную ленту или сюжетную рекламу) в процессе создания рекламы.

По сравнению с рекламой в Facebook, в Instagram вы можете рассчитывать на более высокую цену за клик, но также и на более высокую вовлеченность:

71% взрослого населения США в возрасте 18-29 лет активны в Instagram вместе с сотнями миллионов других пользователей. , молодой и старый. Есть большая вероятность, что ваш целевой рынок можно найти там.

Погрузитесь глубже: 9 советов по созданию видеообъявлений в Instagram, которые на самом деле генерируют продажи

5) Реклама в Twitter

Рекламная платформа Twitter — еще одна платформа, которая в последние годы значительно выросла, достигнув дохода от рекламы в размере 1 доллара. 5 миллиардов в первом квартале 2021 года.

В Twitter вы можете оптимизировать рекламные кампании, ориентируясь на такие цели, как:

• Трафик веб-сайта
• Просмотры видео
• Вовлеченность
• Установки приложения
• Охват

Доступны различные форматы рекламы , включая простой текст, изображения, GIF-файлы и видео.

Как и в случае с Facebook, вы можете использовать настройки таргетинга на аудиторию, такие как географическое положение, возраст, пол и интересы. Однако в Twitter вы также можете настроить таргетинг по ключевому слову, включив (или исключив) людей, которые искали или писали в Твиттере определенное слово / фразу.

По сравнению с другими платформами социальной рекламы, средняя цена за клик в Twitter невысока: средняя цена за клик составляет 0,33 доллара США. Для большего контекста средняя цена за клик во всех отраслях на Facebook составляет 1,72 доллара.

6) LinkedIn Ads

LinkedIn — это ведущая социальная сеть для профессионалов, поэтому это отличное место для рекламодателей B2B для продвижения своих сообщений. Реклама на сайте предназначена для самообслуживания и может быть ориентирована на географию, должность, трудовой стаж и отрасль.

Это одна из немногих рекламных сетей, которая позволяет вам настраивать таргетинг на зрителей по их роли в организации. У них есть лучшие данные о должностях, размере компании, отрасли и многом другом. Это значительно упрощает создание аудитории, которая представляет ваших потенциальных клиентов. Более того, они сообщают вам об эффективности ваших объявлений по всем этим показателям, даже если вы не настраиваете на них таргетинг.

LinkedIn имеет четыре основных типа размещения рекламы, большинство из которых являются самообслуживанием:

• Рекламный контент. Это сообщения, которые отображаются в ленте новостей, как и в случае с рекламой Facebook.
• Спонсируемая электронная почта. Это когда вы платите людям, отправляющим сообщения, прямо в их почтовый ящик. По сути, это простой электронный маркетинг для LinkedIn.
• Текстовые объявления. Простые медийные объявления, которые показываются выше и справа от ленты новостей.
• Динамическая реклама. Они также отображаются справа от ленты новостей, но предлагают больше функций, с которыми пользователь может взаимодействовать.Доступно только для клиентов, которые потратили не менее 25 000 долларов за квартал (не самообслуживание).

Если вы продаете продукт или услугу B2B, LinkedIn определенно является каналом, который вам нужно проверить. Чтобы помочь вам, мы создали это короткое видео. LinkedIn Advertising 101: How to Get Started:

Dive Deeper: LinkedIn Ads for Enterprise B2B SaaS: The Only Guide You Need

7) Amazon Реклама

Ожидается, что Amazon будет занимать 50% доли рынка электронной коммерции в США. S. в 2021 году.

Когда клиенты хотят купить продукт, они чаще всего пропускают поисковые системы и сразу переходят на Amazon. Чтобы помочь продавцам найти этих клиентов, они создали Amazon Marketing Services (AMS). Система полностью самообслуживания, поэтому вы можете запускать рекламу как можно скорее (хотя они позволяют вам рекламировать только те продукты, которые продаются в их экосистеме, без исходящих URL-адресов).

У них есть три типа объявлений, на все из которых можно настроить таргетинг на основе ключевого слова или категории продукта, а также ставки для системы PPC):

• Заголовки поисковых объявлений. Отображает три или более продукта вверху страниц результатов поисковой системы (SERP).
• Рекламная продукция. Они появляются вверху и внизу поисковой выдачи с органическими списками (например, Google Ads). Они также могут отображаться в разделах «Сопутствующие товары» внизу страниц других продуктов.
• Медийная реклама. По сути, это рекламные баннеры, которые отображаются в правой части некоторых экранов.

Одним из бонусов является то, что они позволяют отслеживать конверсии, чтобы увидеть, насколько эффективны ваши объявления.Это очень важно, потому что в настоящее время сторонние рекламодатели, такие как Facebook и Google, не могут отслеживать конверсии после клика.

Погрузитесь глубже:
* Чему маркетинговая стратегия Amazon может научить владельцев малого и среднего бизнеса
* Как улучшить свою рекламу на Amazon для увеличения продаж

8) Pinterest Ads

Pinterest — это визуальная социальная платформа, на которой пользователи делятся «булавками» , это может быть что угодно, от рецептов до дизайна интерьера и боевых искусств. Практически для любого предмета, о котором вы только можете подумать, для этого найдется доска для заметок.

Pinterest имеет успешную рекламную платформу с настройками таргетинга на аудиторию, доступными по демографическим характеристикам, интересам, ключевым словам и т. Д. Очень похоже на то, что вы найдете на Facebook.

Реклама на Pinterest особенно эффективна на ранних этапах осведомленности и открытий в воронке принятия решений, поскольку Pinterest часто используется для открытий, вдохновения и новых идей:

Если вам интересно, находится ли ваша целевая аудитория на Pinterest, ответ, скорее всего, будет положительным.Сейчас 454 миллиона активных пользователей, и это число растет. Более 60% пользователей Pinterest — женщины, но разрыв сокращается: количество пользователей-мужчин растет почти на 50% в годовом исчислении.

Погрузитесь глубже: Остается ли Pinterest хорошей платформой для рекламы в 2021 году?

Причины рассмотреть альтернативную рекламную сеть

Теперь давайте посмотрим на преимущества других рекламных сетей.

Очевидный недостаток популярных рекламных платформ в том, что они популярны.Большинство платформ PPC используют системы аукционов для определения цены своего рекламного инвентаря. Это означает, что чем больше людей используют платформу, тем дороже для вас становится покупка трафика.

Итак, хотя лидеры рынка, такие как Facebook и Google Ads, являются отличными платформами для привлечения целевого трафика, есть причины для тестирования альтернативных каналов.

Прежде всего, фактор стоимости, упомянутый ранее. Стоимость рекламы в этих сетях довольно высока, учитывая количество конкуренции.Например, средняя цена за клик в Google Рекламе во всех отраслях составляет 2,69 доллара для поиска и 0,63 доллара для медийной рекламы:

А средняя цена за клик для рекламы в Facebook составляет 1,72 доллара и неуклонно растет по мере того, как рекламодатели стекаются на платформу:

Кроме того, эти популярные сети начали вводить более строгие ограничения для рекламодателей, что затрудняет эффективное использование сетей предприятиями в определенных сферах. К ним относятся компании для взрослых, фармацевтические, игровые и оружейные компании, а также аффилированные маркетологи.

Закажите мою БЕСПЛАТНУЮ консультацию по рекламе

22 Альтернативные рекламные сети, на которые стоит обратить внимание

Готовы попробовать новую рекламную сеть? Это не означает, что вы также не можете использовать популярную рекламную сеть, но если вы представляете небольшой бренд или только начинаете с рекламы, мы предлагаем вам попробовать эти.

Мы составили список из 22 лучших альтернативных рекламных сетей, которые вы можете использовать в своем бизнесе:

1) TikTok

TikTok — мобильное приложение для обмена видео, популярность которого резко возросла в последние годы.У этой платформы преимущественно аудитория Gen-Z, но растет и количество старых пользователей. Если вы использовали Facebook Ads, менеджер TikTok Ads будет хорошо знаком с точки зрения настройки кампании, таргетинга на аудиторию, событий выставления счетов и отслеживания конверсий. Также как и Facebook, TikTok использует пиксель отслеживания, чтобы помочь в измерении производительности веб-сайта.

Вот список доступных мест размещения.

Погрузитесь глубже: Как запустить рекламную кампанию TikTok для электронной коммерции

2) YouTube

YouTube — самый популярный сайт для обмена видео и третья по величине поисковая система в мире, а также его реклама сеть так же мощна.

Примечание: Технически, когда дело доходит до поисковых систем, YouTube является третьим по величине после Google и Google Images. Но если посмотреть на домены, YouTube — второй по величине. Имеют ли значение эти детали? Возможно нет.

Рекламодатели YouTube могут использовать эту службу для показа привлекательной медийной или накладываемой рекламы в видеороликах в дополнение к таргетингу на людей, просматривающих вашу рекламу, по демографическим характеристикам, темам, ключевым словам и интересам.

Замечательно то, как они подсчитывают просмотры по сравнению с большинством платформ. На YouTube просмотр засчитывается только тогда, когда кто-то просматривает 30 секунд или завершает ваше видео (в зависимости от того, что наступит раньше). Но поскольку он такой большой, он немного сложнее с множеством функций таргетинга и форматов отображения.

Погрузитесь глубже: Полное руководство по рекламе на YouTube в 2021 году

3) ONE от AOL

ONE от AOL — это мобильная рекламная платформа самообслуживания, которая размещает рекламу почти в 50 000 мобильных приложений и веб-сайтов.Он обеспечивает большую гибкость при настройке таргетинга, ставок и настройки объявлений. Нет минимального депозита, что делает эту сеть идеальной для мобильных рекламодателей, которые пытаются начать работу с очень небольшим бюджетом.

4) Opt-Intelligence

Opt-Intelligence — это рекламное решение, которое помогает пользователям создавать списки адресов электронной почты. Рекламодатели могут продвигать свои формы подписки по электронной почте для клиентов на сотнях или самых популярных веб-сайтах и ​​в мобильных приложениях.Используйте его, если вам не хватало собственных усилий по электронному маркетингу и вы чувствуете, что широкая привлекательность может быть выгодна для вашего бренда.

5) InMobi

Inmobi — это мобильное рекламное решение, которое предлагает несколько чрезвычайно уникальных функций для увеличения конверсии. Разработчики тщательно изучили поведение клиентов, чтобы понять, когда они наиболее восприимчивы к маркетинговым сообщениям и с наибольшей вероятностью примут ключевые решения о покупке. Попробуйте воспользоваться функцией «Момент максимальных возможностей», чтобы увеличить количество конверсий мобильной рекламы.

6) SpotX

SpotX — это специализированная платформа для видеорекламы, которая помогает размещать видеорекламу на различных веб-сайтах, в мобильных приложениях и на экранах телевизоров. Они предлагают программную поддержку, что означает автоматизированный подход к показу рекламы. SpotX не является платформой самообслуживания; у них есть специальная команда, которая помогает управлять планированием, таргетингом и оптимизацией вашей кампании.

7) Ad Recover

Ad Recover — это рекламная сеть, которая работает путем восстановления ресурсов, заблокированных рекламой.Благодаря этому сеть может монетизировать это способом, который другие издатели не могут сделать, что дает вам больший круг издателей для развертывания вашей рекламы, несмотря на рост числа блокировщиков рекламы.

8) MediaVine

MediaVine — это рекламная служба, ориентированная на маркетинг влияния и программную рекламу. Их инвентарь включает тысячи сайтов с охватом 125 миллионов уникальных посетителей в месяц, с особенно хорошим охватом в нише образа жизни.И рекламодателям, и издателям они предлагают полностью управляемые услуги, которые помогут вам максимально повысить эффективность ваших кампаний.

9) Centro

Centro была первой сетью самообслуживания для закупки средств массовой информации и остается крупнейшей по сей день. В настоящее время компания обслуживает 31 миллиард объявлений в день почти на 70 000 веб-сайтов. Centro предлагает ставки и отчеты в реальном времени, что позволяет рекламодателям внимательно следить за своими кампаниями и оптимизировать их для достижения максимально возможной рентабельности инвестиций.Рекламодатели также могут использовать платформу Centro для охвата потребителей через другие сети, такие как Google, Appnexus и Adtech.

10) Epom

Рекламный сервер Epom позволяет рекламодателям привлекать клиентов с помощью медийной рекламы, видео и рекламы мобильных приложений. Одним из уникальных преимуществ торговой площадки Epom Ad Marketplace является то, что они предлагают 30-дневную пробную версию, благодаря которой вы можете получить до 1 миллиарда бесплатных показов. Они также установили партнерские отношения с рядом других рекламных сетей, таких как InMobi, AdMob и Millennial Media, чтобы предоставить рекламодателям более широкий охват и больше возможностей таргетинга для повышения эффективности своих кампаний.

11) Propel Media

Propel Media, возможно, является самым популярным рекламным решением с оплатой за просмотр (PPV) в мире. Используйте его, чтобы привлечь клиентов с помощью контекстных текстовых ссылок и медийной рекламы. Propel Media делает платформу максимально простой с помощью визуализированной аналитики, которая поможет вам отслеживать тенденции, и функций редактирования, которые помогут вам легко редактировать свои кампании.

12) AdRoll

AdRoll — это рекламная платформа, которая предлагает услуги ретаргетинга и медийной рекламы на нескольких устройствах.Их функция ретаргетинга доступна для рекламы на Facebook, Twitter и на бесчисленном множестве других сайтов, а их сотрудники предлагают отличную поддержку, чтобы помочь вам максимально использовать ретаргетинг. Проверьте это, если вы новичок в ретаргетинге и нуждаетесь в помощи, чтобы помочь вам быстро освоиться.

13) Adblade

Adblade — это рекламная платформа в стиле контента, которую рекламодатели могут использовать для развертывания своего контента для определенных целевых аудиторий в Интернете. У них есть множество известных издателей в их сети, в том числе Fox News, ABC, Yahoo и 1000 других фирменных сайтов.Они внимательно следят за тем, какие веб-сайты они допускают на платформу, а это значит, что у вас не будет плохого размещения рекламы на сайте, с которым вы не хотите ассоциироваться.

14) Taboola

Taboola — еще одна нативная платформа цифровой рекламы, на которую стоит обратить внимание. Они заявляют, что имеют более широкий охват, чем Outbrain и другие поставщики нативной рекламы, включая размещение на следующих издателях в сети Taboola: The Motley Fool, The Atlantic, Ben & Jerry’s и Netflix.

15) BuySellAds

Действуя с 2008 года, BuySellAds предлагает рекламодателям сочетание медийной рекламы, закупок средств массовой информации, спонсируемого контента и возможностей индивидуализированных единиц. Он также может похвастаться 2 миллиардами гарантированных рекламных показов в месяц, работая с более чем 1500 известными издателями, такими как Atlantic, NPR и PBS. В целом, это отличный способ для компаний, доказавших рентабельность инвестиций в платную рекламу, масштабировать свои кампании.

16) Midroll

Бизнес подкастов процветает, и если вы хотите донести свое сообщение до этой аудитории, Midroll — ваш рекламный партнер.В настоящее время сеть работает с более чем 120 различными шоу, которые загружаются более 15 миллионов раз в месяц, в дополнение к предоставлению рекламодателям круглосуточного доступа к спотам и показателям.

Погрузитесь глубже: Полное руководство по рекламе подкастов

17) Ad Maven

В Ad Maven есть дополнительные стратегии монетизации, включая баннерную рекламу, лайтбоксы, межстраничные объявления и слайдеры. Эта компания обслуживает сотни миллионов показов в более чем 200 странах, поэтому у рекламодателей есть широкий спектр возможностей для геотаргетинга.Один из ключевых элементов, который их разделяет, — это хорошо построенная система RTB, которая помогает им точно настраивать таргетинг ваших объявлений.

Погрузитесь глубже: Геотаргетинг: как найти нужных клиентов для вашего бренда

18) Yahoo Native Ads

Нативные графические и видеообъявления на Yahoo охватывают более 650 миллионов мобильных пользователей в сети из более чем 1000 приложений, включая ресурсы Yahoo и лучшие партнерские приложения по синдикации. Каждый месяц Yahoo Search достигает 117 миллионов уникальных пользователей.

Это отличный вариант для рекламодателей, которые могут использовать рекламную сеть движка для таргетинга на пользователей по географическому признаку, возрасту и ряду других демографических факторов. Они предлагают поисковую рекламу, медийную рекламу, спонсируемую рекламу, графическую рекламу, нативную видеорекламу, карусельную рекламу, рекламу с установкой приложений и почтовую рекламу, у которых рейтинг кликов в 4 раза выше среднего по отрасли.

19) Vibrant Media

Vibrant Media — это рекламная сеть, которая помогает рекламодателям размещать свой контент на более чем 6600 сайтах издателей премиум-класса.У них есть множество доступных форматов рекламы, включая текст, изображение, лайтбокс, раскадровку и мозаику. Вот некоторые из функций, которые они предлагают рекламодателям:

• Нативное размещение рекламы. Vibrant может разместить вашу рекламу среди премиального контента на сайтах разных издателей, чтобы ее увидела заинтересованная аудитория и вы завоевали доверие потребителей.
• Таргетинг в реальном времени. Vibrant анализирует контент, в котором появляется ваше объявление, чтобы оно также отображалось в правом контексте .
• Предназначен для поражения. Vibrant берет брендированный контент и развертывает его таким образом, чтобы он рассказывал историю вашего бренда в интерактивном режиме.

20) Spotify

За последнее десятилетие Spotify покорила музыкальную индустрию. Имея более 140 миллионов пользователей, это одна из крупнейших потоковых компаний на рынке. Около 50% их пользователей имеют бесплатную учетную запись, что означает, что они платят за услугу с помощью рекламы.

Spotify делит свою рекламу на 4 основные категории:

• Аудио
• Видео
• Дисплей
• Партнерские отношения

Их главные преимущества заключаются в том, что они сильно интегрированы в жизнь пользователей (2+ часа потоковой передачи в день) и что их потоковые данные в реальном времени позволяют им узнавать личности и действия пользователей.Одно исследование в сфере образования показало, что запоминаемость бренда увеличилась на 24% после аудиорекламы.

В настоящее время для большинства их услуг требуется, чтобы вы связались и работали напрямую со Spotify или через партнерское агентство, такое как Single Grain. Но у них есть возможность самообслуживания в Spotify Ad Studio, которая в настоящее время принимает список ожидания.

Погрузитесь глубже: Spotify Ads 101: Как запустить успешную аудио- и видеорекламу

21) Snapchat

Snapchat — мобильное приложение для социальных сетей.Он разработан таким образом, что по умолчанию, когда вы делитесь изображением или видео, оно доступно только в течение короткого промежутка времени. Если ваш целевой рынок включает миллениалов и поколение Z, Snapchat может стать полезной социальной платформой для повышения узнаваемости бренда и продаж. Их мобильная рекламная платформа позволяет запускать сюжетные объявления, создавать спонсируемые фильтры и линзы дополненной реальности и многое другое.

22) SmartyAds

SmartyAds предлагает платформу программной покупки медиаконтента (DSP), которая соединяет рекламодателей с глобальными издателями премиум-класса, поставщиками общих услуг и рекламными сетями, которые привлекают различные типы аудитории. Эти аудитории можно легко отслеживать с помощью параметров таргетинга на разные устройства и каналы, настроенных на панели самообслуживания DSP. При узком таргетинге рекламодатели показывают рекламу только соответствующей аудитории, что исключает расходы на неэффективные показы.

Ключевые особенности SmartyAds DSP включают экономическую эффективность, многоканальный таргетированный подход и неограниченное количество форматов рекламы — дисплей, видео, нативную рекламу, мобильный Интернет и рекламу в приложениях — и все это в рамках единой платформы.

Погрузитесь глубже: Полное руководство по программной рекламе для брендов в 2021 году

Какие факторы следует учитывать при выборе других рекламных сетей

Есть много отличных рекламных сетей на выбор, но какая из них лучше всего подходит для ваша бизнес-модель?

К сожалению, на этот вопрос нет однозначного ответа, поскольку в игру вступает множество различных факторов. Вот несколько переменных, которые вы захотите принять во внимание при принятии решения:

Устройства, которые могут использовать ваши клиенты

В 2021 году вопрос больше не в том, «важен ли мобильный маркетинг?» а скорее «мобильный маркетинг важен ; как мне воспользоваться этим? » Люди по-прежнему используют разные устройства по разным причинам.

Например, настольные компьютеры все еще используются в течение рабочего дня (на работе), но мобильные устройства чаще используются этой аудиторией в вечернее время, и, конечно же, они используются днем ​​и ночью для многих людей:

• Более чем 79% людей совершили покупку с помощью мобильного устройства
• Только треть потребителей использовали и мобильное устройство, и настольный компьютер для одной и той же цели
• 80% потребителей использовали мобильный телефон для поиска товаров и цен

Доступные варианты таргетинга

Современные рекламные сети предлагают гораздо более сложные варианты таргетинга, чем когда-либо прежде, такие как географическое положение, демографические данные, устройство, доход и другие элементы. Некоторые также включают функции ретаргетинга, которые позволяют показывать рекламу клиентам, которые уже посетили ваш веб-сайт.

Это невероятно ценный вариант, поскольку коэффициент конверсии ретаргетированного трафика может быть вдвое выше, чем у стандартной рекламы. Ознакомьтесь с различными вариантами, которые предлагает каждая сеть, прежде чем решить, какой из них наиболее подходит для вашей цели.

Параметры запуска из сети

Многие из перечисленных выше рекламных сетей позволяют размещать ваши объявления на случайных веб-сайтах в их инвентаре.У этого варианта есть свои плюсы и минусы:

• Недостатком является то, что ваши объявления могут не отображаться на самых качественных или наиболее релевантных сайтах в сети.
• Преимущество заключается в том, что это может быть эффективным способом тестирования нескольких сайтов, чтобы увидеть, какие из них соответствуют вашему бренду и целям по трафику.

Актуальность нишевых издателей сети

Крупные рекламные сети обычно работают с тысячами различных издателей.Постарайтесь выяснить, какие издатели есть в их инвентаре, и посмотрите, соответствуют ли они вашей целевой аудитории. Помните, нет смысла размещать рекламу на веб-сайтах, которые не просматривает ваша целевая аудитория.

Существует множество различных факторов, которые необходимо учитывать при определении того, где размещать свои объявления. Поскольку тестирование новой сети требует затрат времени и денег, важно в первую очередь выяснить, какие рекламные сети лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Тем не менее, помните, что вам не обязательно использовать первую тестируемую рекламную сеть.Если вы опробовали сеть, но не видите нужных результатов, не бойтесь выбрать другой вариант из этого списка и попытать счастья в другом месте.

Забронировать БЕСПЛАТНУЮ консультацию по рекламе

(Альтернатива) Часто задаваемые вопросы о рекламных сетях

Существуют ли еще рекламные сети?

Совершенно верно. С момента своего появления в 1990-х годах рекламные сети всегда существовали в той или иной форме. За последние два десятилетия они сильно изменились, появились новые методы таргетинга на аудиторию, новые форматы рекламы и сложное отслеживание.

Однако, когда дело доходит до сути, рекламная сеть остается в основном той же: они связывают издателей с теми, кто хочет предстать перед своей аудиторией.

Какие есть альтернативные рекламные сети?

Когда вы думаете о рекламной сети, скорее всего, первое, что приходит на ум, — это крупные игроки: Facebook, Google, YouTube, Amazon и так далее. Альтернативная рекламная сеть — это просто менее известная (иногда потому, что это новые рекламные сети, иногда потому, что это просто небольшие платформы), и поэтому ее использует меньшее количество рекламодателей.

Альтернативные рекламные сети часто могут давать лучшие результаты по сравнению с популярными каналами. Меньшее количество рекламодателей означает более низкие затраты при назначении ставок на основе аукционов, и вы также можете найти сеть с очень релевантной нишевой аудиторией.

Как работают рекламные площадки?

Цифровые рекламные платформы работают с двумя основными заинтересованными сторонами: производителями контента (обычно владельцами веб-сайтов) и рекламодателями.

Рекламная платформа соединяет две стороны, так что создатель контента может монетизировать свой сайт, продавая рекламное пространство, а рекламодатель может заплатить, чтобы попасть перед нужной аудиторией.

Какая рекламная площадка лучшая?

Когда дело доходит до выбора рекламной платформы, не существует универсального подхода. Все платформы разные. Вам следует изучить аудиторию каждой сети и найти ту, которая соответствует вашей кампании и бизнес-целям.

Например, если вы хотите повысить узнаваемость бренда компании по производству свадебных платьев, Pinterest, вероятно, станет отличным выбором. Если вы хотите получить запросы к местному мастеру по ремонту замков, лучше всего подойдут поисковые объявления Google или Bing.

Что лучше: Facebook Ads или Google Ads?

Это зависит от ваших целей.

Преимущество Google Рекламы в том, что вы оказываетесь перед поисковиками именно тогда, когда они ищут ваше решение. Это означает более высокую среднюю стоимость клика, но высокие намерения и высокие коэффициенты конверсии.

С Facebook Ads у вас есть гораздо более широкая аудитория для рекламы. Вы не ждете, что человек начнет поиск; вы можете активно опередить свой целевой рынок.В вашем распоряжении множество методов таргетинга на аудиторию, таких как демографический таргетинг и таргетинг по интересам, похожие аудитории, ретаргетинг и многое другое.

Протестируйте каждый метод и увеличьте масштаб того, который дает наилучшие результаты в ваших уникальных обстоятельствах. Или взгляните на эту статью, чтобы получить больше вдохновения: Простой способ объединить рекламу в Facebook и Google Ads

Настоящий бизнес в Интернете

Время болезненного признания: Интернет стал разочарованием для большинства компаний.Безусловно, Интернет находится на первом месте в списке приоритетов корпоративной Америки — 10 миллиардов долларов, которые крупные американские компании потратили на разработку веб-сайтов в 1999 году, являются достаточным доказательством этого. Тем не менее, в любой конкретный месяц только около половины крупнейших потребительских предприятий США привлекают более 400 000 посетителей сайтов — и такой же процент сайтов вообще не приносит коммерческой прибыли.

Если экономическая отдача минимальна, стратегический выигрыш еще ниже. Менее половины этих корпоративных сайтов собирают данные о клиентах, о которых сообщают сами.Немногочисленные сайты, которым удается собирать любую информацию, справляются с этим довольно плохо — по нашим оценкам, они составляют содержательные профили менее чем на 1% своих клиентов. И, несмотря на все заверения в обратном, Интернет редко является недорогим каналом привлечения клиентов. Большинство компаний, использующих стандартные подходы к веб-маркетингу «драйв-к-сайту», такие как баннерная реклама, быстро понимают, что их затраты на привлечение клиентов выше, чем в реальном мире — часто в 1,5–2,5 раза.

Большинство корпоративных веб-сайтов не оправдывают высоких ожиданий менеджеров из-за фундаментального несоответствия — доминирующая модель интернет-торговли, целевой веб-сайт, просто не соответствует потребностям большинства компаний или их клиентов.Чтобы целевой веб-сайт имел экономический смысл, он должен привлекать повторные посещения клиентов, причем каждое посещение добавляет все больше информации в профиль клиента. Например, бизнес-модель Amazon.com основана на удержании каждого клиента в течение значительного количества лет — до 12 лет, по прогнозам некоторых аналитиков. Этого времени считается достаточным для развития глубоких и продолжительных отношений, которые оправдают большие инвестиции компании в создание своего объекта. Такая модель хорошо подходит для поставщиков финансовых и туристических услуг, чьи динамичные, информационные предложения приводят к повторным посещениям объектов, которые дают все более подробный профиль клиента.Но с другой стороны, большинство компаний, производящих потребительские товары, сталкиваются с непреодолимой проблемой при принятии модели конечного сайта; они не обладают достаточной ценностью, чтобы побудить потребителей совершать повторные посещения, не говоря уже о раскрытии интимной информации.

Означает ли это, что Интернет не представляет ценности для всех, кроме горстки компаний с хорошими позициями? Нисколько. Это означает, что большинству компаний необходимо отказаться от представления о том, что веб-сайт равен интернет-стратегии. Вместо того, чтобы пытаться создавать места назначения, куда люди будут приходить, им нужно использовать возможности и возможности Интернета для доставки индивидуальных сообщений и информации клиентам в момент необходимости.Им нужно стать тем, что мы называем контекстными маркетологами .

Вездесущий Интернет

Ускоряет упадок модели целевого сайта — явление, которое мы называем повсеместным Интернетом . Через три-пять лет Интернет станет доступен практически из любого места. Потребители будут подключены к сети через беспроводные телефоны, персональных цифровых помощников, интерактивное телевидение, постоянный DSL или кабель или портативные компьютеры с беспроводным подключением.Потребители будут постоянно окутаны цифровой средой — так сказать личным цифровым пузырем. И это явление выходит далеко за рамки личных устройств. Производители автомобилей, операторы торговых центров, производители самолетов, розничные торговцы, представители аэропортов и руководители автовокзалов — все они уже на чертежной доске — или уже в процессе — предоставить своим клиентам доступ в Интернет. Беглый взгляд за пределы Соединенных Штатов подтверждает, что это повсеместное распространение приближается с огромной скоростью: уже в Японии крупнейшим поставщиком Интернет-услуг является оператор беспроводной связи.

До и после того, что ждет веб-маркетинг в будущем. Через три-пять лет повсеместный Интернет начнет разворачиваться. Потребители будут постоянно погружены в цифровую среду, и маркетинговые стратегии должны будут радикально измениться. Веб-сайты, являющиеся центральным элементом большинства сегодняшних стратегий, будут лишь частью более крупной и сложной головоломки.

По мере того, как Интернет становится повсеместным, компании получают множество новых способов связи с клиентами.Этот взрывной рост доступа откроет огромные маркетинговые возможности, но он также создаст большие проблемы. Создание привлекательного веб-сайта может быть трудным, а использование программного обеспечения для персонализации для настройки того, что видят отдельные потребители, может быть еще сложнее. Но эти задачи бледнеют по сравнению с управлением повсеместным электронным присутствием, которое определяет и реагирует не только на то, кто является клиентом, но и где он находится и что делает.

Подумайте об авиакомпаниях — им нужны веб-сайты, чтобы их клиенты могли бронировать билеты и проверять расписания в Интернете.Но и авиакомпаниям потребуется гораздо больше. Когда путешественнику необходимо изменить план в середине пути, авиакомпания должна иметь возможность предоставить ему мобильное устройство с выходом в Интернет, пока он находится в воздухе, или компьютерный терминал, пока он находится в зале вылета или в авиаклубе. Пассажиру также могут потребоваться сопутствующие услуги — например, бронирование гостиниц и наземный транспорт, — которые меняются по мере изменения его планов.

Со своей стороны, розничные продавцы могут использовать киоски, торговые точки с подключением к Интернету (POS) или мобильные устройства для цифрового распознавания постоянных клиентов, пока они находятся в магазине.Затем, еще до того, как покупатель добрался до кассы, продавец может разработать специальные предложения на основе истории покупок и предпочтений покупателя.

Компании, которые справятся со сложностью повсеместного Интернета, получат значительные преимущества: большую близость с клиентами и более эффективное нацеливание на сегменты рынка. А предлагая клиентам более ценный и своевременный продукт, они смогут взимать более высокую цену. Решающим шагом является осознание того, что повсеместное распространение Интернета приведет к дальнейшей реконфигурации цепочек создания стоимости, которые уже были разрушены первой волной Интернета.По мере того, как повсеместный Интернет становится реальностью, появляется новый вид роли посредника — мы называем его мобильным посредником .

Мобильный посредник сможет прорваться в цепочку создания стоимости в любой момент, предоставляя клиентам информацию и возможности транзакций, когда и где бы они ни были готовы купить продукт или воспользоваться услугой. Мобильные посредники могут исполнить список желаний вашего супруга, когда вы идете в торговый центр за подарком на день рождения. Они могут позволить вам торговать акциями, когда рынок падает, а ваш пригородный поезд останавливается.Когда вы с семьей в тематическом парке, они могут сообщить вам, что настала ваша очередь кататься на американских горках. Но какую бы форму ни приняли эти посредники, они будут меньше касаться содержания, а больше — контекста.

Рост контекстного маркетинга

Контекстный маркетинг открывает возможности для компаний, которые по разным причинам не могут сформировать постоянные цифровые отношения, которые являются источником жизненной силы успешного целевого веб-сайта, — например, производителей потребительских товаров, компаний, выпускающих один продукт, и нечастых услуг. провайдеры.

Наиболее инновационные из этих компаний уже адаптируют свои маркетинговые стратегии, чтобы воспользоваться преимуществами повсеместного распространения Интернета. Возьмем, к примеру, Speedpass от Mobil: цифровую палочку можно прикрепить к брелку и позволить покупателям оплачивать бензин и другие покупки, размахивая ею перед электронным считывателем на бензоколонке или на кассе. Это оказалось настолько удобным, что некоторые водители изо всех сил стараются найти заправочную станцию, которая принимает Speedpass. В Японии оператор беспроводной связи NTT DoCoMo за последние 12 месяцев подписал 10 миллионов потребителей на услугу i-mode.I-mode предлагает абонентам беспроводной доступ к поисковикам ресторанов, отчетам о состоянии лыжного снаряжения, системам бронирования отелей, онлайн-аукционам и тысячам других услуг. Часть этой информации уже доступна во всемирной паутине, но с помощью i-mode потребители могут получать нужную информацию, когда они этого хотят, а не только когда они сидят за своими компьютерами. Японские специалисты по потребительскому маркетингу используют эту ситуацию в своих интересах — сейчас существует почти 10 000 сайтов i-mode.

Как показывают эти примеры, повсеместное распространение Интернета значительно расширит возможности маркетологов для охвата клиентов.В то же время это дестабилизирует «четыре P» традиционного маркетинга: цена, продукт, размещение и продвижение будут постоянно меняться, в зависимости от клиента и контекста. Маркетинговая цель останется прежней: доставить нужный продукт нужному покупателю в нужное время. Компании по-прежнему должны будут сформировать глубокое понимание потребностей и желаний своих клиентов. Но во многих случаях, вместо того, чтобы владеть данными о клиентах или индивидуальными отношениями с клиентами, успешные контекстные маркетологи заимствуют их.

Недавние инициативы Johnson & Johnson демонстрируют этот вид контекстного маркетинга в действии. Признавая, что вряд ли наладить значимый диалог с большинством потребителей о средствах от головной боли, средствах по уходу за кожей и т.п., производитель товаров для здоровья решил не сосредотачивать свои стратегии и инвестиции только на веб-сайте. Вместо этого он помещает свои продукты в максимально плодотворный цифровой контекст. Баннеры для снятия головной боли Tylenol от J&J разворачиваются на сайтах электронных брокеров всякий раз, когда фондовый рынок падает более чем на 100 пунктов.Брокерские фирмы владеют отношениями с клиентами, но J&J вступает в диалог в тот момент, когда его маркетинговые возможности наиболее велики.

Или рассмотрите кампанию J&J для Clean & Clear, линии средств по уходу за кожей для девочек-подростков. Сопротивляясь соблазну создать еще один злополучный целевой сайт, такой как исчерпывающий онлайн-источник всего, что связано с угревой сыпью, J&J устанавливает присутствие в уже существующих онлайн-сообществах подростков. Компания дает девочкам-подросткам, многие из которых проводят свое свободное время в чате в Интернете, возможность отправлять друг другу говорящие электронные открытки, предлагающие бесплатный анализ кожи и образец Clean & Clear.Вирусный компонент кампании — переходы от друзей к друзьям, которые увеличиваются в геометрической прогрессии — значительно увеличивают узнаваемость продукта при небольших дополнительных затратах. Результат: скорость отклика в несколько раз выше, чем у стандартных веб-сайтов, без каких-либо значительных вложений в сайт. И снова J&J в оптимальный момент вступает в уже существующие отношения.

Даже компании с процветающими целевыми сайтами могут извлечь выгоду из контекстного маркетинга. Dell Computer, чей собственный сайт является лидером в области электронной коммерции, признает, что большинство онлайн-покупателей компьютеров обходят сайт Dell и сразу обращаются к ZDNet и CNET за подробной информацией о продукте — вместе взятые, на этих двух сайтах почти в десять раз больше посетителей. что у Dell.Поэтому вместо того, чтобы использовать дорогостоящие и неэффективные рекламные баннеры для перенаправления потенциальных клиентов на собственный сайт, Dell размещает подробную информацию о продукте на сайтах ZDNet и CNET. Посетители этих сайтов могут затем сравнить последние предложения от Dell и Compaq, выбрать машину Dell и начать процесс заказа прямо с сайта CNET или ZDNet. Используя отношения CNET и ZDNet, Dell значительно улучшила экономику привлечения клиентов.

За пределами веб-сайта

Несмотря на все их новаторство и изобретательность, контекстные маркетинговые усилия J&J и Dell по-прежнему определяются ПК и ограничиваются им.Но «привязанная» сеть — это всего лишь ограниченная часть Интернета, и она плохо подходит для маркетинговых нужд многих компаний. Новейшие Интернет-технологии открывают точки соприкосновения, которые гораздо более актуальны и актуальны. Конвергенция Интернета с широкополосным подключением и телевидением позволит маркетологам объединить коммерцию и развлечения: если вам нравится костюм Региса, закажите его парой щелчков мыши на пульте дистанционного управления. Не смейтесь — хотя ранние эксперименты с интерактивным телевидением обошлись недешево, недавние испытания оказались более обнадеживающими.Когда интерактивное телевизионное выступление поп-артистки Мелиссы Этеридж включало экранную рекламу ее последнего компакт-диска, показатель CTR составил 46%. Средний рейтинг кликов для веб-баннерной рекламы составляет в лучшем случае всего 0,5%.

Возможности контекстного маркетинга выходят далеко за пределы дома. Мобильные устройства и доступ в Интернет в широком диапазоне общественных мест позволят контекстным маркетологам связать реальные ситуации с виртуальной информацией и предложениями. Например, концепция мобильной книги рецептов Unilever, которая будет доступна на цифровых телефонах в Европе, должна повлиять на решения потребителей в отношении упакованных товаров в гораздо большей степени, чем это мог бы сделать веб-сайт компании.Этот мобильный инструмент, предназначенный для использования во время покупок, предлагает рецепты и разбивает их на ингредиенты, идентифицируемые, где это возможно, по их торговой марке Unilever. Вместо того, чтобы пытаться установить постоянные отношения через веб-сайт с европейскими покупателями продуктов, британская Unilever планирует предоставить им цифровой инструмент именно тогда и там, где он им нужен, помогая покупателям и одновременно продвигая бренды Unilever.

Возможно, мобильная книга рецептов может использоваться вместе с мобильными электронными купонами — электронными рекламными акциями, которые, среди прочего, учитывают личность и местонахождение покупателя и которые выдаются как можно ближе к точке продажи.Эти контекстные рекламные акции, зависящие от времени, могут повлиять на решения потребителей о покупке. В то же время они позволяют компаниям изменять свои цены в режиме реального времени в соответствии с рыночными условиями и условиями предложения.

Компании, практикующие контекстный маркетинг, должны руководствоваться следующим императивом: не пытайтесь привести клиента на веб-сайт, доносите сообщение непосредственно до клиента в момент необходимости.

Это лишь некоторые из способов, которыми компании, производящие потребительские товары, могут использовать всю мощь повсеместного Интернета.Но как бы они ни привлекали клиентов, каким бы ни был мобильный посредник, эти компании должны руководствоваться следующим императивом: не пытайтесь привлечь клиента на сайт; вместо этого доносите сообщение прямо до потребителя в момент необходимости.

Вездесущие отношения

Даже компаниям с устойчивыми отношениями с клиентами и интенсивно посещаемыми веб-сайтами необходимо овладеть инструментами контекстного маркетинга: электронными кошельками, смарт-картами, мобильными списками покупок, POS-системами с подключением к Интернету и многими другими электронными утилитами и технологиями доступа.Эти инструменты могут расширить охват компаний, ориентированных на взаимоотношения, за пределы их веб-сайтов, собирая больше информации и улучшая обслуживание клиентов в виртуальном и физическом мире.

Рассмотрим FedEx. Компания никогда не попадалась в ловушку, определяя свой веб-сайт в качестве единственного механизма для управления цифровыми отношениями с клиентами — что неудивительно, учитывая, что FedEx практиковала контекстный маркетинг еще до того, как Интернет вообще появился. Уже в 1988 году фирменные терминалы PowerShip, установленные в почтовых комнатах клиентов, довели цифровое взаимодействие до точки необходимости.Сегодня FedEx укрепляет отношения. Его клиенты могут использовать мобильные устройства для отслеживания посылок или для поиска ближайших точек их отправки. Вскоре клиенты в любой точке мира смогут использовать мобильный телефон для создания транспортной этикетки или цифровой записи для отслеживания посылки.

Мобильные посредники FedEx могут предупреждать клиентов компании о проблемах с доставкой, возникающих при транспортировке. Например, если срочная посылка задерживается на таможне из-за отсутствия документации, мобильный посредник может проинформировать клиента и направить соответствующие электронные формы на таможню.FedEx также предполагает, что клиенты будут использовать смарт-карты со встроенным чипом, которые могут генерировать отгрузочные этикетки и информацию для отслеживания при прохождении через сервисный терминал. В конце концов, повсеместный интеллект может проникнуть в сами пакеты; «Умные пакеты», встроенные в чипы, чувствительные к местоположению, могут передавать в режиме реального времени информацию об отслеживании отправителей и получателей, что еще больше повысит лояльность и повысит барьеры для входа конкурентов.

American Express, со своей стороны, признает, что цифровые отношения — это гораздо больше, чем периодическое посещение клиентом сайта компании для просмотра счета.В идеале отношения должны углубляться каждый раз, когда клиент использует свою карту Amex. Вот почему компания разработала электронный кошелек, который автоматизирует процесс ввода данных покупателя в Интернете, таких как номер его кредитной карты и информация о доставке. Электронный кошелек способствует лояльности, избавляя клиента от утомительной рутинной работы. Что еще более важно, он может стать инструментом для сбора данных и перекрестных продаж в момент покупки. С явного согласия клиентов их электронный кошелек может следовать за ними, когда они просматривают веб-страницы или выходят в Интернет через свои мобильные устройства.В результате мы получим настоящий кладезь информации о клиентах.

Синяя карта

Amex, недавно выпущенная, является потенциальным предшественником вездесущего электронного кошелька. Благодаря встроенному интеллектуальному чипу, синяя карта может выходить за пределы веб-сайта до физической точки продажи, передавая данные профиля клиента не только American Express, но и более чем шести миллионам торговцев, которые принимают карты компании.

Но управление цифровыми отношениями будет включать в себя гораздо больше, чем просто умножение точек соприкосновения.Вездесущность позволит обычным компаниям конвертировать физический клиентский трафик в цифровые отношения, вводя новых участников в и без того ожесточенную войну за глазные яблоки. Эти компании смогут использовать свой физический доступ к клиентам для доставки точно нацеленных сообщений — своих собственных, а также сообщений компаний, пользующихся услугами точки контакта. Например, у авиакомпаний есть аудитория в терминальном клубе, зале вылета и в самом самолете. Они могут использовать это преимущество, чтобы предлагать контекстные услуги, недоступные виртуальным агентам, такие как Travelocity или Trip.com.

Даже такие простые предприятия, как автостоянки и торговые центры, смогут превратить свой трафик в личные отношения и дополнительный доход. Самые продуманные веб-сайты в мире не улучшили бы состояние этих предприятий. Но повсеместность теперь позволяет гаражам и торговым центрам напрямую управлять отношениями с клиентами. В Швеции гаражи теперь принимают оплату из «цифрового кошелька» сотового телефона Sonera. В цифровые деньги встроена важная информация о клиентах гаража, включая их имена, а также время и частоту парковки.Владельцы гаражей могут использовать данные, чтобы превратить постоянных посетителей в ежемесячных клиентов и участвовать в динамическом ценообразовании, взимая больше, когда гараж почти заполнен, и меньше, когда бизнес идет медленно.

Для операторов торговых центров повсеместность создает возможность управлять отношениями с клиентами, ранее принадлежавшими отдельным розничным арендаторам. Simon Properties, крупнейший разработчик торговых центров в США, предоставляет некоторым покупателям мобильные устройства, которые они могут использовать для создания электронных списков пожеланий или для заказа товаров с доставкой на дом.В конечном итоге Саймон сможет отслеживать покупателей, когда они перемещаются по торговому центру, предоставляя розничным торговцам-арендаторам данные о покупках, которые им необходимы, чтобы предлагать своевременные и актуальные рекламные акции. Больше не анонимный поставщик торговых площадей, Саймон теперь может повысить ценность розничной торговли, помогая владельцам магазинов лучше согласовывать свои продукты и услуги с потребностями клиентов.

Ubiquity создает возможности везде, где есть поток клиентов. В качестве расширения существующей системы электронных билетов FastPass Disney может завоевать лояльность в своих тематических парках, создав виртуальные очереди.Используя предоставленное Disney мобильное устройство, покупатель мог заранее зарезервировать место в популярной поездке, избавившись от времени, затрачиваемого на ожидание в очереди. Это увеличит удовольствие клиентов (и расходы), одновременно углубив информационные отношения. Опираясь на информацию, собранную во время посещения парка клиентом, Disney могла бы дополнить его тщательно таргетированными каталогами или рекламными акциями для фильмов, игр или товаров. Точно так же некоторые весьма маловероятные кандидаты — от театров до такси — внезапно превращаются в цифровых посредников.

Автомобиль может предоставить самые богатые новые возможности для управления цифровыми отношениями. Вездесущий Интернет может позволить GM, крупнейшей в мире производственной компании, превратиться из автопроизводителя в коммуникационного посредника. В конце концов, сегодня водители проводят на дорогах в среднем 8,5 часов в неделю внутри примерно 70 миллионов автомобилей GM. Для сравнения: 22 миллиона подписчиков America Online проводят в сети 7,5 часов в неделю. Информация, содержащаяся в каждом из автомобилей GM, чрезвычайно ценна для других маркетологов.Shell и Texaco, например, готовы платить хорошие деньги за то, чтобы знать, сколько бензина осталось в баке автомобиля. Розничные торговцы и рестораторы будут платить, чтобы знать, когда поблизости проезжает автомобиль. Механики будут платить за доступ к истории обслуживания автомобиля GM. Воспринимая автомобиль как информационное устройство, GM значительно увеличивает ценность каждого транспортного средства, одновременно предоставляя услуги, которые сближают владельцев автомобилей с компанией.

Новая корпоративная повестка дня

Заманчиво занять выжидательную позицию в отношении повсеместного распространения Интернета.Беспроводные технологии все еще находятся в стадии разработки. Интерактивное телевидение находится далеко от массового внедрения. Электронные купоны и другие методы связи с покупателем в торговой точке находятся в зачаточном состоянии. Но сейчас самое время начать развивать навыки, необходимые для победы в эпоху повсеместного распространения.

Руководители высшего звена должны начать с честной оценки своего бизнеса. Предлагает ли он услугу или продукт, которые будут вызывать повторные посещения веб-сайта? Есть ли у него шанс на установление постоянных отношений с клиентами? Если это так, компании следует потратить все необходимое на разработку и создание целевого веб-сайта.Но для большинства компаний отношения с клиентами представляют собой серию контекстных взаимодействий. Этим компаниям не следует бояться определять Интернет-стратегию, которая принижает значение самого сайта; для них есть более эффективные способы потратить свои маркетинговые доллары.

Ubiquity позволит компаниям сопровождать своих клиентов 24 часа в сутки, но не все компании будут приглашены на прогулку. Клиенты будут впускать в свою жизнь только самые актуальные сообщения, поэтому концепция повышения ценности их жизни значительно изменится в мире, где постоянно присутствует связь.Компании, которые могут предвидеть и удовлетворять реальные потребности своих клиентов — в зависимости от того, где они расположены, чем они занимаются и к каким сообществам по интересам они принадлежат, — будут ценными партнерами. Компании, которые не могут этого сделать, будут отвергнуты как досадные неприятности.

Ubiquity позволит компаниям сопровождать своих клиентов 24 часа в сутки, но не все компании будут приглашены на прогулку.

Победителями будут те компании, которые владеют несколькими критическими дисциплинами.Во-первых, важное значение будут иметь инструменты маркетинга баз данных. Независимо от отрасли, массовым маркетологам придется стать прямыми маркетологами, потому что повсеместное распространение Интернета потребует от компаний постоянно перенацеливать и продавать свои сообщения в розницу. Во-вторых, необходимо быстро освоить новые технологические навыки: компании, которые создают новые базы данных, своевременно обновляют свои устаревшие системы и создают промежуточное программное обеспечение, необходимое для адаптации своих сообщений к постоянно меняющимся потребностям и ситуациям клиентов, будут опережать конкурентов.И, наконец, компаниям необходимо принять дисциплину измерения. Победители будут измерять все, постоянно уточняя свои сообщения, чтобы соответствовать постоянно растущим потребительским запросам на актуальность.

Освоение контекстных возможностей повсеместного Интернета потребует значительных корпоративных ресурсов. Но отдача не менее значительна: интернет-стратегии, действительно актуальные для компаний и их клиентов. Это будет ни дешево, ни легко, но это будет гораздо лучшая инвестиция, чем вкладывать 10 миллиардов долларов в веб-сайты, которые мало кто посещает.

Версия этой статьи появилась в выпуске Harvard Business Review за ноябрь – декабрь 2000 г.

Контекстный таргетинг: что это такое и как работает?

В мире пост-GDPR, с введением множества новых правил и требований, регулирующих личные данные и согласие пользователей, рекламодателям придется сломать крепкий орешек. Вдобавок ко всему приходит право пользователя быть забытым, право на переносимость данных и многие другие сложности. Новый закон ЕС заставит рекламодателей поработать гаечным ключом, сделав традиционный поведенческий таргетинг рекламы реальной проблемой.

Контекстный таргетинг (он же в тексте , в контекстной рекламе и даже неперсонализированная или неперсонализированная реклама ) предлагает частичное средство от ограничений и обязательств GDPR путем отмены процесса таргетинга .

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям показывать релевантные объявления на основе содержания веб-сайта, а не на основе данных о посетителе.Идея не нова; до появления Интернета контекстный таргетинг широко использовался в рекламе журналов и газет. Помните рекламу внедорожника на целую или половину страницы, которую украдкой помещали рядом с какой-либо функцией на автомобилях 4 × 4? Вот и все. Контекстная реклама в печати, наряду с тематической рекламой и интерактивной печатной рекламой , давала невероятную свободу творчества и служила источником некоторых очень оригинальных идей в, казалось бы, устаревших печатных носителях.
Контекстная реклама — это способ точно настроить таргетинг рекламы без чрезмерной потребности в пользовательских данных.
В то время как размещение такого объявления в печати требовало тщательной редакционной обработки и большого количества ручной работы команды дизайнеров, контекстный таргетинг сегодня полностью автоматизирован — все дело в алгоритмах и скриптах. Первые примеры контекстного таргетинга можно проследить до первых дней Интернета, когда онлайн-методы, такие как поведенческий таргетинг и ретаргетинг, только набирали популярность.

Есть вопросы о создании платформы контекстной рекламы?

Получите ответы от наших опытных команд разработчиков AdTech и MarTech

Мы никогда не разглашаем личные данные.Прочтите нашу Политику конфиденциальности, чтобы узнать, как мы обрабатываем и храним ваши данные.

С годами растущая популярность Интернета и появляющиеся рекламные технологии позволили рекламодателям сегментировать аудитории и нацеливать их на основе их поведения и интересов (т. Е. Поведенческого таргетинга). Однако сегодня многие издатели печатных изданий по-прежнему пользуются преимуществами контекстного таргетинга просто потому, что он очень эффективен для определенных типов контента.

Хотя и менее сложный, чем другие методы, контекстный таргетинг также снова набирает обороты из-за меньшей зависимости от личных данных.

Почему контекстный таргетинг снова набирает популярность?

Существует несколько методов таргетинга рекламы на аудиторию:

Методы, которые в значительной степени зависят от пользовательских данных, такие как персонализированная реклама и с ретаргетингом , вскоре могут столкнуться с трудностями из-за GDPR.Рекламодатели (через издателей) должны будут получить согласие пользователей на сбор и использование их личных данных, но, как показали исследования, на самом деле, скорее всего, только меньшинство пользователей согласится.

Из-за сильной зависимости от личных данных пришло большее понимание того, как рекламодатели собирают и используют эти данные, а также нежелание пользователей использовать онлайн-рекламу, что привело к росту числа блокировщиков рекламы. В качестве побочного эффекта мы наблюдаем возрождение контекстной рекламы , нацеленной на , — методов, невосприимчивых к изменениям GDPR и почти столь же эффективных.

Как работает контекстный таргетинг?

• Сканер просматривает каждый URL-адрес веб-сайта и классифицирует контент и места размещения.
• Когда пользователь посещает данную страницу, информация об URL передается в запросе на сервер объявлений. Сервер объявлений может сопоставлять данные, собранные поисковым роботом для определенного URL, и может сопоставлять релевантные кампании по тематическим категориям, ключевым словам и т. Д.

Ниже приведен пример разницы между поведенческим и контекстным таргетингом в Интернете:
Поведенческий таргетинг в Интернете использует информацию о пользователе, чтобы определить, какую рекламу отображать.

Рекламный сервер издателя передает определенную информацию (например, местоположение и тип устройства) на платформы AdTech — рекламный обмен, платформу со стороны предложения (SSP), платформу управления данными (DMP) и платформу со стороны спроса (DSP). Информация о пользователе (например, демографические данные, поведенческий профиль, история просмотров и т. Д.) Поступает в основном из DMP.
Контекстный таргетинг использует информацию о веб-сайте и странице, чтобы определить, какую рекламу отображать.

Рекламный сервер издателя может получать данные на уровне страницы (например,грамм. теги, содержание и категорию статьи) и передайте его на различные платформы AdTech (SSP, рекламные биржи и DSP).

Дополнительное обогащение также может быть выполнено путем анализа содержимого страницы с помощью отдельного поставщика данных, запрашиваемого рекламными биржами / SSP. По сравнению с поведенческой рекламой, когда платформы AdTech запрашивают идентификатор файла cookie или идентификатор устройства пользователя, контекстная реклама запрашивает URL и / или идентификаторы мест размещения.

Преимущества контекстного таргетинга

• Благодаря минимальной зависимости от личных данных, контекстный таргетинг является безопасным с точки зрения регулирования и помогает без особых усилий согласовываться с GDPR.Фактически, контекстный таргетинг позволяет компаниям полностью избегать GDPR при условии, что они не собирают и не используют какие-либо личные данные. Если используется только информация о веб-сайте и конкретной странице (контент, ключевые слова, URL-адрес и т. Д.), То таргетинг происходит за пределами условий, предусмотренных GDPR, и поэтому нет необходимости его соблюдать.
• Контекстная реклама может дополнять контент.
• Контекстная реклама очень эффективна для определенных типов контента. Некоторые исследования показывают, что они могут увеличить покупательское намерение на 63%.
• Контекстная реклама менее раздражает, чем медийная реклама с традиционным таргетингом. Таким образом, их можно будет рассматривать более позитивно.
• Контекстный таргетинг основан на реальных интересах пользователя. Например, исследуя конкретный продукт или услугу, скажем, новый мобильный телефон, вы, вероятно, прочитаете несколько обзоров. Контекстная реклама на сайтах с обзорами, скорее всего, будет отображаться на основе содержания, а не вашей истории просмотров. Он показывает интересующую пользователя область, увеличивая вероятность получения ответа.

Проблемы контекстного таргетинга

Контекстный таргетинг на дрожжах более безопасен и эффективен в отношении GDPR, чем другие методы таргетинга; однако он не свободен от своих ограничений и проблем.

• Контекстная реклама — это процесс, требующий постоянного внимания. Например, некоторые контексты слишком широки для точного таргетинга, и рекламные места могут быть заняты объявлениями конкурентов.
• Есть примеры неудачных пар объявлений.Например, пользователь, читающий сообщение о новой испанской вилле Тома Круза, не обязательно заинтересован в ее покупке.
• Проблемы с установкой ограничения частоты показов (т. Е. Ограничения количества раз, когда конкретному посетителю веб-сайта показана конкретная реклама). Это не зависит от контекстного таргетинга; он должен полностью соответствовать GDPR и не хранить файлы cookie для отслеживания / идентификаторы устройства.
• Органически масштабировать брендированную контекстно-релевантную рекламу непросто.
• Точная контекстная реклама может учитывать ключевые слова на этапе написания контента. Этот подход мало чем отличается от SEO и, безусловно, требует много времени.

Индивидуальные решения и будущее контекстной рекламы

Поскольку GDPR не за горами, контекстная реклама вскоре может стать для издателей единственным способом обеспечить соблюдение правил и продолжить показ целевой рекламы. Для этого издатели могут использовать AdSense с контекстным таргетингом или сотрудничать с компанией-разработчиком AdTech для создания индивидуального решения.Это может быть не только способом удовлетворить потребности конкретного веб-сайта в содержании, но также позволяет лучше контролировать рекламу и способы ее отображения.

Является ли контекстная реклама ответом на повышение конфиденциальности в Интернете?

До появления широкополосного интернета и файлов cookie в браузерах реклама была раздражающей, сексистской и наполнена вводящими в заблуждение научными заявлениями, но она не была такой агрессивной, как сегодня.

«Персонализированная» реклама, как ее предпочитают называть в отрасли, увековечивает систему капитализма слежки, при которой крупные рекламные технологические компании и брокеры данных собирают личную информацию о каждом отслеживаемом потребителе, от общедоступных данных переписи до более подробных сведений, таких как финансовые отчеты и т. Д. онлайн-активности, чтобы показывать нам точную рекламу.

Хотя их личные данные стали предметом потребления, потребители по-прежнему имеют весьма ограниченное представление о том, как компании получают их данные и что они с ними делают. В 2016 году случайный пользователь YouTube, известный под именем «Невилл», провел эксперимент, чтобы проверить широко распространенное подозрение, что Facebook слушает нас через наши смартфоны и умные динамики. В течение нескольких дней он и его жена многозначительно говорили о кошачьем корме, держа свои смартфоны под рукой.Несколько дней спустя они начали видеть рекламу корма для кошек в своих лентах на Facebook, хотя у них не было кошек более десяти лет. Интернет наводнен другими подобными примерами партизанских социальных экспериментов.

К счастью, теория заговора, которую Большой Брат всегда наблюдает и слушает, была опровергнута, но только потому, что компании уже имеют так много наших личных данных, что подслушивать наши частные разговоры было бы бессмысленно. Фактически, это просто сделало бы зашумленные данные, которые дорого разбирать.Вместо этого эти устрашающие рекламные объявления, которые материализуются вскоре после того, как вы полностью отключились от сети, беседуют с кем-то о том-то и том-то, исходят из данных вашего местоположения, истории просмотров и пикселей отслеживания, связанных с теми же профилями данных людей, которых вы сталкиваться.

Все более изощренные методы науки о данных позволяют рекламодателям заглядывать в каждый уголок нашей жизни. «Есть такие вещи, как снятие отпечатков пальцев, когда вы просматриваете множество разрозненных фрагментов информации, но когда вы собираете все вместе, он формирует уникальный идентификатор», — сказал Питер Мейсон, соучредитель Illuma Technology, компании, которая предлагает аудиторию, ориентированную на конфиденциальность. нацеливание решений.«И эта информация может быть буквально такой же уникальной, как отпечаток пальца».

Что такое контекстная реклама?

Многие из нас считают капитализм слежки порой жутким, но в конечном итоге безобидным побочным продуктом современной жизни, обменивая конфиденциальность наших данных на возможность пользоваться такими сервисами, как Google, Facebook и Instagram, не платя за них. Кроме того, согласно отраслевой риторике, потребители хотят, чтобы видели персонализированную рекламу; это беспроигрышный вариант для рекламодателей и их аудитории.

Это было бы верно, если бы поведенческая реклама была только способом для рекламодателей показывать таргетированную рекламу. До того, как профилирование потребителей стало преобладающей рекламной моделью — в значительной степени благодаря появлению сторонних файлов cookie, которые отслеживают наше поведение в Интернете — контекстная реклама была методом, используемым для показа нам рекламы на основе контента, который мы просматривали на Интернет. Не было необходимости собирать личную информацию или читать чьи-то личные сообщения.

Контекстная реклама означала размещение рекламы на веб-страницах в зависимости от их содержания. Например, читая раздел «Книги» на веб-сайте The New York Times, вы можете увидеть рекламу очков для чтения. «Что мы делаем, так это ставим под сомнение представление о том, что делает человека релевантным, — сказал Мейсон, чья компания негласно поддерживает контекстную рекламу с 2015 года. — Нам не нужно ничего знать о вас исторически. Все, что нам нужно знать, это то, что вы находитесь в том же контекстуальном моменте, что и другой человек, купивший продукт.”

Благодаря введению в действие законов о конфиденциальности, таких как GDPR и Закон Калифорнии о конфиденциальности потребителей, совпадающего с растущей общественной осведомленностью о конфиденциальности данных в Интернете, рынок, похоже, медленно возвращается в сторону контекстной рекламы.

По данным Google, в 2020 году количество запросов «конфиденциальность в Интернете» во всем мире выросло более чем на 50% по сравнению с предыдущим годом. Между тем, опрос, проведенный DuckDuckGo, «альтернативной» поисковой системой, не отслеживающей личную информацию пользователей, показал, что 24% пользователей U.S. Взрослые предприняли серьезные действия, чтобы попытаться защитить свою конфиденциальность в Интернете, например, установили расширения для браузера, чтобы блокировать веб-трекеры.

Гонка за то, чтобы сделать рекламу более «личной», но при этом более уважительной

Крупные технологии начинают обращать внимание на изменения. С середины 2019 года команда Google Chrome работает над созданием тестовой среды конфиденциальности для повышения конфиденциальности в Интернете, работая с заинтересованными сторонами в области публикации, рекламы и веб-инфраструктуры.

Вот еще несколько важных движений в отрасли, которые рассказывают нам о будущем конфиденциальности данных и контекстной рекламы.

1.

Google объявляет об окончании сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome

В январе Google объявил, что прекратит поддержку сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome до 2022 года. Сторонний файл cookie — это сценарий или тег, который размещается на веб-сайте доменом, отличным от того, в котором вы сейчас находитесь. . Добавляя свои теги на веб-страницу, рекламодатели могут отслеживать пользователя (и его устройство) на многих веб-сайтах, которые они посещают (известное как межсайтовое отслеживание), и отображать одни и те же объявления на разных веб-сайтах (практика, известная как ретаргетинг рекламы). .

Ретаргетинг рекламы объясняет, почему после того, как вы случайно прогуглите рекламу этого товара в поисковике «кроссовки Nike», вы будете следить за вами в Интернете. Многие люди рассматривают это как вторжение в частную жизнь — и иногда последствия могут быть ужасающими. Джиллиан Брокелл, видеоредактор The Washington Post , , написала о том, как больно видеть повторяющуюся рекламу детских товаров в своей ленте в социальных сетях вскоре после того, как ее ребенок родился мертворожденным.

«Вы делаете много предположений о людях [когда дело доходит до ретаргетинга рекламы], а именно о том, что они будут в правильном настроении, чтобы покупать», — сказал Мейсон.

Другие браузеры, такие как Safari и Firefox, несколько лет назад ввели ограничения на сторонние файлы cookie, в то время как последняя версия Microsoft Edge предлагает пользователям функции блокировки трекеров. Но поскольку Chrome на сегодняшний день является самым популярным веб-браузером в мире и занимает около 88% мирового рынка, эти попытки повысить конфиденциальность в Интернете вызывали волну, а не волну — до недавнего времени.

«Одна из действительно захватывающих вещей в способности Chrome самостоятельно удалять файлы cookie заключается в том, что на них приходится львиная доля данных просмотра, поэтому файлы cookie им не нужны», — сказал Найджел Ньютон, бывший советник Бюро интерактивной рекламы в Канада.«Они разрабатывают другие способы создания целевой рекламы».

Марк Адамс, профессионал в области кибербезопасности и эксперт в предметной области, который помогал разработать учебную программу для Springboard’s Cyber ​​Security Career Track, согласен с тем, что решение Google удалить cookie больше связано с личными интересами, чем с реальной заботой о конфиденциальности в Интернете.

«Google делает вид, что решает проблемы конфиденциальности пользователей, хотя на самом деле пытается консолидировать свою власть и контроль над процессом таргетинга рекламы», — сказал Адамс.«Вот почему Google еще больше подвергается антимонопольным искам».

Альтернатива Google сторонним файлам cookie — это подход к таргетингу рекламы, который направлен на объединение групп людей с общими интересами, а не на использование индивидуальных идентификаторов. Гигант поисковых систем называет эту технологию FLoC, сокращенно от Федеративного обучения когорт.

Объединение посетителей Интернета в группы пользователей заключается в использовании алгоритма машинного обучения для поиска «двойников», которые демонстрируют поведение при просмотре страниц, аналогичное тому, кто только что купил продукт или подписался на что-то.Однако в этом случае группировка основана исключительно на потреблении контента (сайты, которые вы посещаете, и контент этих сайтов), а не на личной информации. Этот подход чем-то похож на контекстную рекламу.

«Это сильно сократит вашу способность проводить поведенческое нацеливание, так что это серьезный сдвиг в отрасли», — сказал Мейсон. «Объявление Chrome определенно является движущей силой возврата к контекстной рекламе».

Пока сторонние файлы cookie удаляются, основные файлы cookie останутся.Это файлы cookie, которые веб-сайт встраивает в свой собственный домен, чтобы узнать, какие страницы посещают пользователи, сколько времени они проводят на определенной странице и какие товары добавляют в корзину. Однако эти данные не передаются никаким сторонним организациям и используются только для внутренних целей генерации лидов.

2.

Последнее обновление iOS от Apple позволяет пользователям iPhone отказаться от совместного использования данных

Apple сделала историческое объявление в июне 2020 года о том, что для ее следующего обновления программного обеспечения, iOS 14, от разработчиков потребуется запросить разрешение на отслеживание пользователей iOS для таргетинга рекламы.Раньше все разрешения пользователей были включены по умолчанию, если пользователь не отказался от них.

Функция, которая называется AppTrackingTransparency, требует, чтобы разработчики сначала запрашивали разрешение, в противном случае существует риск приостановки или удаления из магазина приложений. Это означает, что Facebook, который потеряет больше всего в результате этого развития, больше не может отслеживать движения пользователей за пределами принадлежащих Facebook приложений, таких как Messenger, Instagram и Whatsapp, без их согласия. Другие примеры отслеживания включают обмен данными о местоположении устройства или списками адресов электронной почты с брокером данных.

Ньютон отмечает, что в отличие от Google и Facebook, Apple не занимается рекламными технологиями, поэтому она может позволить себе вводить такие ограничения и выглядеть мучеником, не беспокоясь о том, чтобы оттолкнуть рекламодателей.

«Во всем этом есть большой личный интерес», — сказал он. «Кроме того, Apple — одно из наиболее предпочтительных устройств для мобильной рекламы из-за среднего уровня доходов владельцев устройств Apple».

Apple изначально планировала выпустить iOS 14 прошлой осенью, но технический гигант отложил ее внедрение до 2021 года, чтобы у разработчиков было больше времени на соблюдение требований.

3.

Бюро интерактивной рекламы (IAB) запускает лабораторию конфиденциальности для глобального масштабирования защиты конфиденциальности.

IAB Europe, ассоциация цифрового маркетинга и рекламной экосистемы, анонсировала новую услугу под названием Privacy Lab для поддержки своих национальных отделений в разработке стандартов конфиденциальности и защиты данных для своих местных рынков. Цель состоит в том, чтобы определить местные требования к правам потребителей и включить их в технологические рамки, а также защитить предприятия, которым нужны доходы от рекламы.

«Речь идет о достижении коммерческих целей по мере того, как в игру вступают более строгие меры контроля конфиденциальности», — пояснил Ньютон. «Концепция Privacy Lab также призвана обеспечить уважительное отношение к аудитории и предложить простые, а не явно сложные решения для контроля их конфиденциальности».

Примером могут служить издатели, которые предоставляют своим читателям более четко определенный выбор в отношении использования их данных. В настоящее время, когда посетитель веб-сайта пытается отказаться от файлов cookie, ему предоставляется подробный список элементов, которые необходимо снять, или же полная страница с юридическим языком.Другими словами, отказ от отслеживания данных еще не удобен и не прозрачен.

С другой стороны, Ньютон сказал, что роль Лаборатории конфиденциальности также состоит в том, чтобы информировать пользователей о том, что отказ от всей рекламы не является вариантом, если они хотят продолжать пользоваться услугами бесплатно. Издатели и другие производители контента, которые не вводят платный доступ, зависят от доходов от рекламы для поддержания своей деятельности; единственная альтернатива — полностью зависеть от пожертвований, таких как Википедия.

«Лаборатория конфиденциальности пытается добиться того, чтобы все понимали, что это коммерческий обмен», — пояснил он.«Транзакция должна происходить, когда вы просматриваете статью бесплатно, вместо того, чтобы платить за подписку».

Как скоро контекстная реклама снова станет нормой?

Хотя эти положительные изменения свидетельствуют о постоянных усилиях по обеспечению большей конфиденциальности данных, Мейсон считает, что впереди еще долгий путь, и что контекстная реклама играет большую роль в этом движении.

«Я думаю, что есть реальное желание сохранить статус-кво», — сказал он.«Есть много компаний, у которых есть большая техническая инфраструктура, построенная на этой концепции знания о людях все».

До того, как в январе 2020 года в Калифорнии был принят Закон о конфиденциальности потребителей, был принят закон, аналогичный европейскому GDPR, лоббисты Google и других технологических компаний добивались исключений для цифровой рекламы, которые позволили бы им продолжать сбор пользовательских данных для целевой рекламы — «а в некоторых случаях, право делать это, даже если пользователи откажутся », — сообщает Los Angeles Times.Однако недавний опрос около двух десятков издателей показал, что CCPA не оказал влияния на доход от рекламы с момента его вступления в силу.

Фактически, ретаргетинг рекламы может отрицательно повлиять на намерение потребителя совершить покупку, если он сталкивается с одной и той же рекламой слишком много раз. Опрос потребителей InSkin Media показал, что если реклама показывается пять раз, она становится «раздражающей и навязчивой», а при показе 10 раз преобладающей реакцией является гнев. В конечном итоге только 10% потребителей совершают покупку, а 55% откладывают покупку вообще.

«Я думаю, что в будущем, если вы будете работать с данными, все должно вернуться к пользователю и его удобству», — сказал Мейсон. «Вы должны заключить это в рамку и сказать:« Я буду работать с данными только таким образом, чтобы он был полностью прозрачен и честен с пользователями в отношении того, как это принесет им пользу и для чего они используются ». серые зоны ».

Подходит ли вам кибербезопасность?

Согласно Cybersecurity Ventures, ожидается, что в индустрии кибербезопасности будет 3.5 миллионов высокооплачиваемых незаполненных рабочих мест в этом году. В рамках комплексной программы Cyber ​​Security Career Track от Springboard вы будете работать один на один с отраслевым наставником, чтобы изучить ключевые аспекты информационных технологий, программного обеспечения безопасности, аудита безопасности, а также поиска и исправления вредоносного кода. Учебные блоки включают в себя ресурсы, одобренные предметными экспертами, прикладные мини-проекты, практические лабораторные работы и курсовые работы, связанные с поиском карьеры.

Кульминацией курса станет проект, состоящий из нескольких частей, который вы можете выделить в своем резюме для потенциальных работодателей или использовать для демонстрации своих технических знаний на собеседовании.Учебные материалы также помогут подготовить вас к прохождению всемирно признанной сертификации CompTIA Security +, чтобы вы выделялись при подаче заявки на должности в сфере кибербезопасности.

Узнайте больше о карьере Springboard в сфере кибербезопасности здесь.

сетей контекстной рекламы 2021 — 10 лучших платформ контекстной рекламы [пересмотренная]

2. Контера (Сейчас, Амоби)

Контера нельзя пропустить в этом списке. Это контекстная рекламная сеть, с которой нужно считаться, поскольку она предоставляет средства анализа информации о бренде и информационные панели, которые предоставляют полезную информацию рекламодателям и издателям.

Он также предлагает стратегии, тактики и процедурные процессы, которые позволяют издателям монетизировать свои сайты, а рекламодателям — получить доступ к выбранному ими инвентарю рекламных площадей.

Текстовая контекстная реклама от Kontera

Офисы компании Amobee:

Штаб-квартира — Редвуд-Сити
901 Маршалл-стрит
Suite 200
Редвуд-Сити, Калифорния 94063
Телефон: 1.650.353.4399

Атланта

675 Ponce de Leon Ave NE, Suite 7500, Office 119, Atlanta, GA 30308

Шампанское

1800 Саут-Оук-Стрит, Люкс 209, Шампейн, Иллинойс 61820

Чикаго

233 North Michigan Avenue, Suite 850, Chicago, IL 60601, телефон: 1.312.985.5626

Нью-Йорк

352 Park Avenue South, 11th Floor, New York, NY 10010

Сан-Диего

10201 Wateridge Circle, Suite 400, San Diego, CA 92121, телефон: 1.858.638.1515

Санта-Моника

3250 Ocean Park Blvd, Suite 200, CA

, Телефон: 1.310.382.5500

Сан-Франциско

128 Spear Street, 2-й этаж, Сан-Франциско, CA 94105

Торонто

276 King Street West, Suite 202, Торонто, Онтарио M5V 3C6

EMEA, Великобритания

The Place, 2nd Floor 175 High Holborn, London WC1V 7AA, Телефон: +44.0.203.301.5555

3.Bing Ads: Microsoft Ad Center

Контекстная рекламная сеть Bing Yahoo довольно популярна среди рекламодателей и издателей

Microsoft через Yahoo и сеть Bing для контекстной рекламы предлагает веб-издателям возможность получать доход от рекламы с помощью хорошо структурированного плана платной рекламы.

Для того, чтобы присоединиться к сети контекстной рекламы Yahoo и Bing, вам потребуется учетная запись Microsoft.

Сеть Microsoft Bing для контекстной рекламы

4. Clicksor: контекстная реклама и поведенческий маркетинг

Clicksor — одна из самых авторитетных рекламных платформ, позволяющая размещать контекстную рекламу. И рекламодатели, и издатели имеют доступ к рекламным технологиям и инструментам, которые позволят им максимально эффективно монетизировать свои сайты.

В эти тяжелые экономические времена вы не можете позволить себе упустить шанс заработать пару монет с помощью рекламных решений, предлагаемых на этом сайте.

Контекстная реклама с Clicksor гарантирует рекламодателям доставку наиболее релевантной рекламы нужной аудитории в нужное время. Это обеспечивает возврат инвестиций.

Используйте контекстную рекламу через Clicksor

5. BidVertiser

BidVertiser упрощает контекстную рекламу для издателей и рекламодателей. Он позволяет размещать рекламу на сотнях веб-сайтов и оплачивать покупки через PPC (Pay Per Click).Как издатель, вы получаете действительно хорошие цены за клик и за тысячу показов для своих объявлений, если ваш трафик в основном из США, Великобритании, Австралии и европейских стран.

Он имеет широкую сеть веб-сайтов из разных каналов бизнеса, из которых вы можете выбрать ключевые слова, установить географический таргетинг и назначить цену за клик.

Сеть BidVertiser для контекстной рекламы

6. Читика

Все, кто использовал Chitika, согласны со мной, когда я говорю, что он предлагает ценные решения контекстной рекламы как для рекламодателей, так и для издателей.Chitika предлагает рекламные решения, которые изо дня в день делают ваш сайт более ценным.

Он собирает информацию о различных действиях на вашем сайте и рассылает целевую рекламу на основе этих действий.

Это краеугольный камень контекстной рекламы.

Chitika Платформа для рекламодателей и издателей

7. eClickZ

eClickZ — отличный рекламный рынок, который помогает рекламодателям нацеливать нужного пользователя в нужное место и в нужное время.Как рекламодатель, вы можете максимизировать свой бюджет, просто распределяя рекламу по каналам, доступным в ваших рекламных сетях PPC.

С другой стороны, издатели или владельцы авторитетных веб-сайтов и блогов могут монетизировать свои сайты, продавая свои ресурсы для размещения рекламы.

Прозрачность в отчетности и эффективная обработка данных создают хорошую платформу для рекламодателей и издателей, чтобы акцентировать внимание на своих рекламных планах и планах монетизации соответственно.

eClickZ для контекстной рекламы

8.Ads.hsoub.com

ads.hsoub — Ведущая сеть контекстной рекламы для арабов

Эта сеть предназначена для предприятий и издателей из арабских стран.

Ads.hsoub.com может похвастаться передовыми рекламными технологиями и уникальной сетью издателей, что делает его предпочтительной сетью контекстной рекламы для многих издателей и рекламодателей.

У них более 2К сайтов хорошего качества на их платформе, и они являются одной из ведущих платформ онлайн-рекламы для создания контекстной рекламы в арабских странах (ОАЭ).

Его рекламные программы включают в себя контекстно-медийную сеть, партнерскую сеть и эффективную торговую площадку, которая предлагает самый простой способ покупки рекламы с тысяч веб-сайтов в автоматизированном процессе.

Вы можете разместить рекламу в течение нескольких минут, и вы платите фиксированную сумму денег в конце месяца. Это делает составление бюджета простым и удобным.

Hsoub Ads

9. Информационные ссылки

С инфо-ссылками.com, вы можете монетизировать свой сайт с помощью умных рекламных блоков, которые позволят вам выйти за рамки нормы и размещать рекламу внутри линий. Контент на сайте сканируется в режиме реального времени и отмечаются наиболее ценные ключевые слова.

Затем на основе этих ключевых слов размещаются релевантные объявления, и правильный баланс релевантности и выплат сглаживает поток контента и доходов. Реклама inText на сайте привлекает посетителей и побуждает их нажать и узнать больше о вашем бизнесе.

Инфо-ссылки для контекстной рекламы Intext

10.Агентство цифрового маркетинга

Агентство цифрового маркетинга DMA

Это ведущая сеть контекстной рекламы, которая сочетает в себе все интернет-услуги и компьютерные бизнес-услуги с комплексным планом PPC, который переводит бизнес с одного уровня на другой.

Это агентство цифрового маркетинга, которое предлагает все маркетинговые услуги под одной крышей.

Основные услуги цифрового маркетинга, предлагаемые DMA

• SEO, PPC
• Корпоративное SEO, контент-маркетинг
• Локальное SEO, оптимизация в социальных сетях
• SEO для электронной торговли,
• Управление репутацией
• Shopify SEO
• Оптимизация конверсии
• Видео SEO
• Веб-дизайн
• Мобильная SEO
• Веб-разработка
• Amazon SEO
• Здание связи
• Испанский SEO
• Разработка мобильных приложений
• Международный SEO
• Разработка WordPress
• Медийная реклама
• Реклама в Facebook
• Реклама в Twitter
• Реклама в LinkedIn

Посетите Агентство цифрового маркетинга DMA

Реклама2020.Маркетинговый блог для советов и ресурсов по цифровым маркетинговым сетям:

Также прочтите важные советы по контекстной платной рекламе с помощью текстовой рекламы, контекстной рекламы, баннерной рекламы на различных рекламных платформах в Интернете.

Контекстный таргетинг: что такое контекстная реклама?

Почти 71% маркетологов борются с созданием рекламы, которая достигает нужной аудитории в нужное время. Вот почему почти 90% этих маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в контекстный таргетинг для достижения своих рекламных целей.

А что такое контекстный маркетинг?

Продолжайте читать, потому что этот пост охватывает все важные детали контекстного таргетинга, от того, что это такое, до того, почему это важно. Кроме того, в нем есть несколько обязательных к просмотру примеров контекстной рекламы, которые вдохновят вашу команду и вашу следующую рекламную кампанию.

Если вы ищете не только вдохновение, но и советы и стратегии от экспертов по рекламе с оплатой за клик (PPC), подпишитесь на нашу бесплатную новостную рассылку Revenue Weekly и получите полезные советы от профессионалов в своем почтовом ящике.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг, также известный как контекстная реклама, описывает таргетированную и автоматизированную форму цифровой рекламы. Расширенные рекламные платформы, такие как Google Реклама, выбирают и обслуживают контекстную рекламу на основе личности пользователя и окружающего содержания на странице.

Какие виды контекстной рекламы могут использовать предприятия?

С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может использовать несколько форматов рекламы, в том числе:

• Видео: Видеореклама, как и на YouTube, может ориентироваться на интересы пользователей в зависимости от того, что они смотрят.Если, например, кто-то щелкнет видео о восковой эпиляции автомобилей, он может увидеть рекламу автомобильного воска на этой странице или в видео.

• Нативное объявление: Нативное объявление может иметь контекстный таргетинг. По внешнему виду нативные объявления выглядят так, как будто они являются естественной частью веб-сайта. Например, они соответствуют визуальному дизайну сайта, что может сделать их более привлекательными и заслуживающими доверия для пользователей.

• Behavioral: Поведенческая реклама сочетает в себе контекст страницы с поведением пользователя, например его местонахождением или посещенными страницами.Для многих предприятий поведение и контекст предлагают мощный подход к онлайн-рекламе.

Кто предлагает контекстную рекламу?

Хотя контекстная реклама может показаться футуристической формой рекламы, она доступна на хорошо известных рекламных платформах. Например, если вы размещаете рекламу через Google Рекламу, вы можете сразу же начать использовать контекстный таргетинг в своих кампаниях.

Вот несколько примеров платформ, предлагающих контекстный таргетинг:

Из-за размера контекстно-медийной сети Google многие компании вкладывают рекламный бюджет в Google Рекламу.Однако ваша компания может экспериментировать с другими рекламными сетями, чтобы охватить вашу аудиторию и достичь желаемых результатов, таких как клики, лиды и продажи.

Почему контекстная реклама должна иметь значение для бизнеса?

Если вы думаете об использовании контекстной рекламы в своей рекламной стратегии, вы должны убедиться, что это разумное вложение для вашего бизнеса. Однако использование контекстного таргетинга дает несколько конкурентных преимуществ, когда дело доходит до рекламных кампаний в Интернете.

Контекстная реклама выводит таргетинг на новый уровень

Таргетинг — одно из важнейших преимуществ контекстной рекламы.

С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может создавать объявления, ориентированные на пользователя, от его интересов до поведения в Интернете. Независимо от того, хотите ли вы охватить нишевую аудиторию или широкую, контекстный таргетинг может помочь вам охватить нужных людей в нужное время.

Например, если ваша компания использует контекстный таргетинг в Google Рекламе, вы можете уточнить пользователей по:

• Демография
• Темы
• Интересы
• Ключевые слова
• И более

Все эти различные фильтры позволяют вашей компании создавать целевую аудиторию для различных групп объявлений.

Контекстная реклама привлекает и вдохновляет пользователей

Людям нужен персонализированный, целевой опыт.

Вот почему 90% ведущих маркетологов считают, что персонализация способствует прибыльности их компании. По этой же причине семь из десяти потребителей хотят и предпочитают персонализированную рекламу. Благодаря контекстному таргетингу ваша компания может оправдать ожидания пользователей и получить финансовые выгоды.

Когда вы привлекаете пользователей рекламой, персонализированной в соответствии с их интересами, вы можете их заинтересовать.Это непросто, и это огромное достижение. Интересные и интересные пользователи могут напрямую повлиять на ваш рейтинг кликов (CTR), а также на конверсии.

Если вы можете сделать это со своей рекламой, почему не ?

Контекстная реклама дает реальные результаты

Вам нужны результаты, и руководители вашей компании тоже.

Будь то клики, лиды или продажи, у вас есть ориентиры, которых вы должны достичь. Контекстная реклама может помочь вашей команде в достижении этих целей.Это потому, что вы используете ориентированный на пользователя подход к рекламе, который выходит за рамки ставок, рекламного текста или дизайна целевой страницы.

Как и поисковая оптимизация (SEO), контекстный таргетинг позволяет вам связываться с пользователями в нужный момент. Это потому, что SEO помогает улучшить вашу заметность в результатах поиска, а также основывается на использовании поисковых систем.

Если кто-то введет в Google поиск «сладко пахнущие свечи», он получит список релевантных результатов поиска, например подборку сайтов электронной коммерции или описание лучших свечей в блоге.Точно так же с контекстной рекламой люди получают рекламу, соответствующую их текущим интересам и истории просмотров.

Например, если вы продаете услуги по озеленению, ваше контекстное объявление может появиться в популярном блоге по садоводству. На странице могут быть сообщения, в которых обсуждаются советы, проблемы и многое другое. Однако, независимо от конкретной темы, эта страница заставляет пользователей задуматься о садоводстве и озеленении.

По сути, эти страницы привлекают внимание пользователей к вашей рекламе, повышая вероятность того, что они нажмут на нее.

Для вашего бизнеса это прайминг может привести к значительным изменениям в эффективности рекламы. Вы можете увидеть увеличение количества кликов и конверсий, а также улучшение того, как долго пользователи остаются на вашем сайте.

3 примера контекстной рекламы, которые нужно увидеть, чтобы поверить

Компании из разных отраслей используют контекстную рекламу.

Вот несколько самых инновационных примеров контекстной рекламы:

1. OREO

Известная компания по производству печенья Oreo использовала контекстную рекламу, чтобы извлечь выгоду из неожиданного момента: отключения электроэнергии.В 2013 году все, кто настраивался на Суперкубок, будь то лично или дома, видели, как стадион потерял мощность и стал черным как смоль.

В этот момент Орео увидел возможность.

Компания быстро запустила платную рекламу и сообщение в Твиттере, в котором говорилось: «Вы все еще можете макать в темноте». Пост в реальном времени быстро набирал обороты. Для такого известного бренда, как Oreo, эта контекстная реклама повысила узнаваемость бренда и укрепила отношения компании с пользователями по всей стране.

2.SONY

Sony, компания-синоним электроники и игр, также использовала контекстный таргетинг.

В видеоигре WipEout HD пользователи увидели рекламу, которая соответствовала футуристическому дизайну игры, а также интересам пользователей, играющих в игру: транспортным средствам. Однако, в отличие от контекстной рекламы Oreo, Sony столкнулась с негативной реакцией на свою стратегию.

Одна из причин заключалась в том, что реклама появлялась как экран загрузки, а не естественным образом рядом с контентом, как при отображении рекламы в блоге.Пользователи должны были подтвердить и увидеть рекламу, чтобы играть в игру.

В результате возможной негативной реакции Sony удалила контекстную рекламу.

3. СПОРТИВНЫЙ ДЕНЬ

The Sports Den, продавец спортивных футболок и товаров, также воспользовался преимуществами контекстной рекламы.

Во время Олимпийских игр в Сочи канадская компания адаптировала свою рекламу в Google к различным матчам между Канадой и другими странами. Например, когда Канада столкнулась с США, The Sports Den создала рекламный текст, в котором говорилось: «К черту США.”

Эти объявления принесли огромные результаты для Sports Den.

Их CTR, например, упал с 2,61% до 7,78% при обновлении рекламного текста с «Трикотажные изделия сборной Канады» на «К черту США». Эти клики привели не только к узнаваемости бренда компании, но и к увеличению продаж.

Вдохновленный этими примерами контекстной рекламы, ваш бизнес может разработать стратегию контекстной рекламы, которая будет работать в вашей уникальной нише. Вы можете создавать объявления, которые нравятся пользователям (в отличие от Sony) и которые приводят к желаемым результатам, будь то узнаваемость или транзакции.

Используйте контекстную рекламу в своей платной рекламной кампании

Рекламная стратегия, основанная на контекстной рекламе, может помочь вашему бизнесу повысить эффективность рекламных кампаний. Независимо от того, хотите ли вы увеличить продажи, количество потенциальных клиентов или узнаваемость своей рекламной стратегии, вы можете сделать это с помощью контекстного таргетинга.

Хотя контекстная реклама полезна, она не уменьшает проблем, связанных с контекстной рекламой. Даже если вы создаете гипер-таргетированную кампанию, которая достигает своей аудитории, вам нужно привлекательное предложение и рекламный текст, а также быстрая целевая страница, чтобы побудить пользователей совершить конверсию и достичь ваших целей.

Благодаря управлению более чем 650 кампаниями WebFX может помочь вашей компании избавиться от проблем, связанных с PPC. Только за последние пять лет мы помогли нашим клиентам заработать более 1,5 миллиарда долларов дохода и более 4,6 миллиона потенциальных клиентов — и мы готовы помочь вашему бизнесу расти.