Как делать рекламу в яндекс директ: Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков

Как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ на поиск

Реклама в Яндекс.Директе делится на 2 части: поисковая сеть и РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Поисковая сеть — это поиск Яндекса (мобильный и десктопный), а также Mail.ru со своим поиском и Рамблер.

В статье рассмотрим, как работать с поисковыми рекламными кампаниями. Покажем, как настроить рекламную кампанию и какие параметры лучше оставить в стороне — на примерах из рекламного кабинета.

Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска Яндекса и на поисковых сайтах-партнеров РСЯ.

Рассмотрим последовательно, как работает контекстная реклама на поиск:

1. Пользователь задает запрос.
2. Система сверяет его со списком ключевых слов рекламодателей и выдает соответствующие объявления и ранжирует их.
3. Пользователь переходит понравившееся объявление и в этот момент со счета рекламодателя списывается стоимость за клик.
4. Система отправляет пользователя на страницу, которую определил рекламодатель.
5. Анализируется поведение пользователя на сайте.

Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт Яндекс.Директ. Зарегистрируйтесь в системе. Далее нажмите на кнопку «Разместить рекламу».

Укажите тип первой кампании. Чаще всего подходит вариант — «Текстово-графические объявления». Нажмите — начать пользоваться системой.

Перейдем к настройкам, которые нужно выставить при запуске рекламной кампании.

 

1. Название рекламной кампании

В названии используем разделы: товар и регион. По региону чаще всего выставляем приоритетность.

Пример: «Золотые кольца_Москва_поиск».

Это минимальный набор условий для названия, по которому можно понять, что внутри этой рекламной кампании и какой регион используется.  На поиске чаще устанавливаются ставки вручную на уровне каждого ключевого слова.

Название клиента подтягивается, чаще всего, автоматически. 

 

2. Начало показа

Настройте временной таргетинг: выберите подходящее для вашего проекта время показа объявлений. Если вы стартуете сегодня, то рекламная кампания будет показана только после того, как пройдет модерацию, согласно вашему расписанию. Расписание очень важно, если вы запускаете РК в другой день. В этом случае вы будете показываться не с 00:01, как только наступит дата старта, а с момента, который выставлен в расписании. Если время показа выставлено с 7:00 — 12:00, то рекламная кампания стартует в 7 часов утра.

3. Уведомления

Лучше настроить их так, чтобы письма приходили не больше раза в час. Иначе почта будет заспамлена.

SMS-уведомления нужны если, например, если рекламная кампания остановится из-за нехватки средств, вы узнаете об этом сразу.

4. Стратегия

Яндекс предлагает «наивысшую доступную позицию» — соглашаемся. Мы создаем рекламную кампанию по кольцам — они бывают высокой ценовой категории и не очень.

В дальнейшем, будем выставлять позиции вручную.

На поиске, при современной системе торгов, это самая адекватная стратегия. Если бы выбирали РСЯ, то выбирали бы автоматизированную стратегию.

 

5. Корректировки ставок

Используем в случае, когда точно знаем, какая аудитория нас интересует или какое устройство нам интересно. Например, если много времени для принятия решения о покупке, то советуем уменьшить цену клика на максимально возможное значение, то есть срезать ее на 50%.

Полностью отключить показ на мобильных устройствах невозможно.

Здесь мы уменьшаем максимальную цену клика. Цена клика уменьшается от максимальной CPC.

 

6. Временной таргетинг — расписание

Если вы впервые запускаете рекламную кампанию и еще не знаете, как ведут себя пользователи, то рекомендуем ничего не менять и протестировать в круглосуточном режиме. Если вы понимаете, что не хватает денег на круглосуточный заказ или основные заявки идут по телефону, а ночью телефон недоступен для приема заказов, то тогда ночное время можно убрать.

 

7. Настройка по часовому поясу

Если рекламная кампания настроена по всей России, то имейте в виду, что на Дальнем Востоке временные настройки сдвинутся. Это еще один повод разделять рекламные кампании по городам, т.к.в каждом городе будет свой часовой пояс.

Если вы решили сделать расписание, то можно включить режим управления ставками.

Можно не полностью отключать рекламную кампанию, а снижать какие-то часы по максимальной ставке.

Видео, как настроить режим управления ставками:

8. Единый регион показа для всех объявлений

Для повышения эффективности рекламы регион показов объявлений нужно уточнить. Это позволяет показывать рекламу тем пользователям, IP-адрес которых совпадает с регионом.

9. Единый адрес и телефон для всех объявлений

Касается только новых объявлений. Если у вас уже есть какие-то объявления в одной рекламной кампании, единый адрес может быть неактуален. Поэтому для каждого объявления можно будет отдельно назначить визитку.

10. Единые минус-слова для всех фраз кампаний

Минус-слова — это слова или фразы, при использовании которых система не отображает объявление. Минус-слова нужно использовать, чтобы оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Например, если вы не продаете серебряные украшения, укажите соответствующее минус-фразы в настройках кампании или объявления.

Надо быть внимательными, потому что можно взять минус-слова которые пересекаются с уточнениями из ключевых фраз. Нужно занести только общие минус-слова, такие как: бесплатно, список городов, которые набирают в вашем регионе и тд.

11. Настройки на тематических площадках

Указанными настройками регулируется количество показов объявлений на тематических площадках в рекламной сети Яндекса. Отключаем показы в РСЯ — ставим 0 %.

12. Показы по дополнительным релевантным фразам

Включение данной функции делает показ по синонимам.
Мы говорим, что готовы тратить столько же денег, сколько и по ключевым словам из списка в рекламной кампании.

Режим «Оптимальный» — значит, что он будет находить синонимы средней схожести.

«Максимальный» режим — отдаленные синонимы. Например: ласты могут попасть в группу туфель:)

При любом режиме слова подбирает робот. Поэтому не советуем использовать эту настройку — синонимы не будут соответствовать вашим объявлениям и в целом работают не очень хорошо.

13. Мониторинг сайта

Мониторинг требует установки счетчика Яндекс.Метрики. Если у вас включена Метрика, то можно поставить галочку на мониторинг сайта.

14. Дополнительные счетчики Яндекс.Метрики

Бывает, что аккаунты Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики разведены, то есть эти 2 сервиса находятся в разных аккаунтах. В этом случае номер счетчика Метрики нужно подгрузить в каждую рекламную кампанию. Тогда вся информация из Метрики в полном объеме отгружается в Яндекс.Директ — так получают более точную статистику.

15. Разметка ссылок для Яндекс.Метрики

Если включить в интерфейсе Директа опцию «Разметка ссылок для Метрики», то при каждом клике по объявлению система будет автоматически добавлять к ссылке специальную метку yclid. Yclid — это уникальный номер клика и расшифровать его может только Метрика.

Авторазметка ЯД передает в Метрику подробную информацию по каждому переходу. Например, данные о его стоимости, рекламной площадке и ключевой фразе.

Автопометка не должна конфликтовать с вашей ссылкой. После включения этой галочки, проверьте как работают ссылки с ваших объявлений.

Рассмотрим расширенные настройки.

 

16. Запрещенные площадки

Можно задавать список запрещенных площадок — white&black листы. Black и white листы нужны для отсева площадок с низкой конверсией или наоборот, для сбора площадок с высокой конверсией.

После того как вы запустили рекламную кампанию РСЯ, сняли статистику и увидели, что с каких-то площадок был достаточно большой расход, но не было конверсии — отправляйте эти площадки в запрещенные.

После добавления площадки в такой список, отключается показ всех рекламных объявлений кампании на тематических страницах сайта.

В строку можно добавлять по одной площадке или списком. Площадки должны разделяться через пробел или запятую.

Для рекламы на поиск,эта настройка неактуальна.

 

17. Количество групп объявлений на странице кампании

Если собираетесь просматривать РК в интерфейсе, то эта важная настройка. Можно выбирать количество объявлений, которое будет показано (1000, 2000…и т.д).

 

18. Запрещение показов по IP-адресам

Чаще всего IP-адреса нельзя выделить из систем аналитики.  Если вы заметили всплеск непонятной активности, тогда можно добавитьIP-адреса. Запрещение IP может привести к снижению числа целевых посетителей.

19. Авторасширение фраз

Подбор слов, которые могут быть похожи на вашу тематику, работает не у всех. При тестировании этой функции роста конверсии не наблюдалось, поэтому рекомендуем снимать эту галочку.

 

20. Подставление части текста в заголовок

В выдаче РК, когда в заголовок подставляется URL или первая строка текста.

В заголовок автоматически добавляется первое предложение из текста объявления или адрес рекламируемого сайта. Такая подстановка делает заголовок помогает увеличить кликабельность рекламы в среднем на 2,5-3%.

Функция подстановки включена по умолчанию. При необходимости её можно отключить.

 

21. Автофокус

Автофокус — это добавление минус-слов.

Пример: есть ключевая фраза«купить велосипед». Система видит, что по уточнению «купить розовый велосипед» пользователи не кликают на ваше объявление. По запросу «купить горный велосипед» пользователи переходят на ваш сайт.

В этом случае исключаем слово «розовый», которое является некликабельным уточнением добавляем его в минус-слова.

Иногда эта функция отключает важные транзакционные приставки. Может отключить слова: купить, цена, стоимость. Минус-слова всегда нужно перепроверить. Если не пользуетесь этой функцией, то можно ее не включать.

 

22. Расчет цен по позициям

Если ночью ваш конкурент остановится, и у вас не стоит галочка «не учитывать автоматически остановленные объявление конкурентов», то ставки и прочее будут рассчитываться так, будто объявление конкурента до сих пор работает.

Если не поставить галочку, то учитываться будут все ставки, в том числе в автоматически остановленных объявлениях. Соответственно мы видим скорее всего несколько завышенные рекомендации по ставкам. Если же поставили галочку, то показатели будут более актуальными и приближенными к действительности.

 

23. Внешняя интернет-статистика

Это пометка со специальным набором символов, кодом для распознавания внешними сервисами интернет-статистики. Бывает такое, что интернет-статистика некорректно работает с ссылками. Лучше галочку не ставить.

 

24. Самые важные кампании

Добавление кампаний в «самые важные» дает списки всех компаний с возможностью выбора. Можно посмотреть все кампании или только самые важные. Все зависит от того, насколько вам нужна эта кампания.

После того как вы расставили все настройки и еще раз их проверили, нажимайте кнопку «Сохранить».

 

Надеемся, что статья была полезной и ваши рекламные кампании будут приносить прибыль.

На наших курсах Контекстной рекламы вы научитесь планировать рекламные кампании, создавать эффективные объявления, оптимизировать и анализировать рекламу:

Контекстная реклама — подготовка профессионалов

Яндекс Директ — настройка рекламы с нуля

 

Вебинары по теме: 

 

Отзывы студентов:

 

 

Статьи по теме:

Настройка контекстной рекламы в Google Adwords [пошаговая инструкция]

Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы

Как настроить рекламу в Яндекс Директ без сайта

Бывает что нужно настроить рекламу без сайта. Сайт делать некогда, нужно срочно протестировать предложение, хочется сделать сайт хороший, нет денег пока или другие причины.

Приветствую!

Настраиваем Яндекс Директ без сайта

Какие есть варианты:

1. Вести рекламу на визитку от Яндекса
2. Вести на пост в соцсети
3. Создать Турбо-страницу

Нужно иметь ввиду, не для всякого предложения подойдёт такой вариант, кроме того чаще всего это временная мера.

Почему? Потому что нужно создать доверие к вам со стороны потенциального покупателя. А он заходит не на полноценный сайт, а на некоторую обрезанную, по большей части, его версию.

Хотя есть категория товаров и покупателей таких товаров, которым это не важно.

Многим известно, что отзывы покупаются, причём дёшево. Кто-то попадал на не качественные товары, отсутствие обратной связи с продавцом, его пропажа. Кто-то 10 раз подумает перед покупкой и перебдит. А кто-то покупает сразу не глядя на то, где покупает. Чаще для этого достаточно, что есть страница и есть телефон, по которому такой покупатель звонит.

Такими товарами могут быть китайские хайповые товары, товары распространяемые через CPA-партнёрки и те, которые только вышли на определённый рынок. Различные хорошо известные бренды.

Также так можно рекламировать услуги, которые требуются быстро. Например сломался замок в двери машины, нужно вскрыть. Или машина встала и не заводится, нужно срочно эвакуировать.

Для таких вариантов рекламироваться без сайта отличный способ протестировать предложение. Из вышеназванных вариантов, сложнее с визитками. Потому как в них минимальные возможности рассказать о товаре.

А теперь подробно разберём каждый вариант, как настроить контекстную рекламу без сайта.

Реклама Яндекс Директ на визитку

Чтобы настроить рекламу на визитку вместо сайта достаточно при настройке заполнить её в параметрах рекламной кампании или в группе объявлений.

Создайте текстово-графическое объявление. Сверху в Яндекс Директ кнопка: Создать объявление, выбираете Текстово-графическое. Открываются параметры рекламной кампании. Заполняете все поля.

В поле Визитка – Использовать единый адрес и телефон переведите переключатель с “Нет”, на “Да”. И заполняете саму визитку.

После того, как всё заполнили жмёте Далее. Открывается редактирование группы объявлений. Заполняете все поля и проставляете цену клика. Если у вас несколько вариантов объявлений, то жмёте +Добавить объявление. Затем Сохранить. Если у вас несколько ключевых запросов методом копирования создаёте остальные объявления. Затем отправляете объявление на модерацию, пополняете бюджет и реклама начинает показываться.

Поле “Ссылка на сайт” оставляете пустым. Соответственно, не заполняйте поле: Отображаемая ссылка. Иначе Директ будет ругаться и не даст сохранить объявление.

Подробнее о настройке смотрите в Руководстве “Настройка Яндекс Директ пошагово” (ссылка справа и в верхнем меню, а также в конце статьи).

Как выглядит Визитка

В объявлениях в поиске Яндекса есть ссылка: Контактная информация.

При нажатии на неё вы попадаете в саму Визитку, где основные контактные данные, плюс основная информация, которую рекламодатель заполнил в поле Подробнее о товаре/услуге Визитки. Карта появляется, если Яндекс определил ваше местонахождение по указанному вами адресу.

В Сетях Яндекса в объявлениях может быть надпись: “Адрес и телефон” или название города или отсутствовать вовсе.

Реклама на пост в соцсети

Вместо того, чтобы указать адрес страницы, можно в поле “Ссылка на сайт” указать ссылку на пост в соцсети. Например, на закреплённый пост Вконтакте или вики-страницу Вконтакте.

Также заполните поле Отображаемая ссылка.

При таком варианте у вас больше возможностей. Сейчас можно красиво оформить посты в соцсетях, что применяется в таргетированной рекламе. В Фейсбуке, есть возможность создать сайт внутри соцсети.

У вас должен быть заранее создан пост, вики-страница или сайт внутри соцсети.

Реклама на Турбо-страницу

Третьим вариантом обойтись без сайта может быть создание турбо-страницы прямо при создании объявления. Такая возможность появилась недавно. Причём Яндекс это направление активно развивает. Турбо-страницы применяются при поисковом продвижении для того, чтобы улучшить поведенческие факторы, снизить количество отказов. В СЕО Турбо-страницы сначала были доступны только для мобильных устройств, с конце марта сего года турбо-страницы появились и на десктопах.

Турбо-страница это внутренняя страница Яндекса. Он не сильно отличается от настоящей страницы сайта и быстро загружается.

Чтобы вместо сайта использовать Турбо-страницу создайте новую текстово-графическую рекламную кампанию или войдите в текущую группу объявлений, которую вы хотите настроить на Турбо-страницу.

Вместо Ссылка на сайт выберите Турбо-страница. Появится возможность её создать. Жмём “добавить”.

Выберите шаблон страницы:

1. Короткий
2. Товарный (для товаров)
3. Пустой (только футер)
4. Библиотека лендингов (уже созданные вами турбо-страницы)

Затем придумайте её название и нажмите Создать.

Теперь вы можете редактировать свою страницу. Процесс создания турбо-страницы похож на конструктор лендингов.

Что и как здесь редактировать

• Навигация (справа) – можно удалять (кроме футера), добавлять новые, перемещать.
• Секция (справа) – это редактор навигации, секций.
• При перелистывании и нажатии на определённый элемент справа открывается поле Секция и появляется возможность редактировать эту секцию.
• В шапке можно указать: логотип и название компании, меню по лендингу или с ссылками на сайт, контактные данные, кнопки соцсетей, кнопки с призывом к действию, цель Метрики.
• Часы в правом верхнем углу – история изменений.
• Сверху есть выбор устройства просмотра.
• Колёсико над лендингом – общие настройки: счётчик Метрики, ссылка на страницу.
• +Добавить – добавление секций. Управление ими в правой графе: Секция.

Чтобы создать красивую и аккуратную Турбо-страницу стоит заранее подготовить изображения, тексты и продумать навигацию и структуру страницы.

Резюме

Мы рассмотрели 3 варианта как настроить рекламу в Яндекс Директ без сайта. Из этих вариантов лучшим с точки зрения конверсии и продаж будет Турбо-страница. К тому же можно отслеживать в Метрике визиты и достижение целей. В двух других вариантах возможности отслеживать, а соответственно и оптимизировать на основании статистики, нет. То есть создание Турбо-страницы для рекламирования хорошая альтернатива сайту. Плюсами для посетителей будут: быстрой оформление покупки и быстрая загрузка страницы, если это Турбо.

P.S.

Саму настройку я рассмотрел вскользь, чтобы статья не оказалась слишком громоздкой. Как настраивать рекламную кампанию и объявления вы можете найти в бесплатном Руководстве “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды и теории, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Успешных рекламных кампаний и продвижения в целом!

 

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Контекстная реклама Яндекс Директ для продвижения бизнеса в Инстаграм

8 Февраля 2020

Яндекс.Директ — сервис контекстной рекламы от Яндекса. Среди российских маркетологов он является одним из самых популярных. Это связано с тем, что у Директа гибкая настройка показов рекламы. 

Кроме того, существует возможность вести несколько рекламных компаний одновременно. Директ — это универсальный сервис, который подходит для многих направлений бизнеса. Запускать рекламу можно как с небольшими бюджетами, так и довольно внушительными. Еще одно преимущество Директа — прозрачность. Оплата взимается только за клики по объявлениям, при этом рекламодатель может просмотреть детальную статистику показов объявления.

Как создать рекламу в Яндекс.Директе, которая поможет бизнесу в Инстаграме

Директ поможет продвигать в том числе и бизнес, связанный с Инстаграмом. Для того, чтобы сделать это, нужно создать рекламную компанию в Директе.

Во-первых, нужно создать аккаунт в Директе. Для этого заходим на сайт и пройти первоначальную настройку. Когда предложат выбрать режим работы, выбирайте «Профессиональный», так как в нем больше функций. Чтобы настроить рекламу, нажмите кнопку «Дать объявление». Далее надо заполнить поле со своим именем и контактной информацией, которые будут отображаться тем, кто кликнул по объявлению.

На следующем этапе нужно определять свою аудиторию — выбрать регион, настроить ключевые слова. После этого нужно заполнить информацию об объявлении, указать заголовок и придумать текст для объявления. Последний этап — назначить цену за клик. В случае с Инстаграмом, лучше не давать ссылку на аккаунт напрямую. Сделайте микро лендинг на Акулас, чтобы познакомить лида с вашим товаром. Получив информацию на лендинге, пользователь сможет связаться с вами любым удобным способом, нажав на кнопку нужного мессенджера

Как вести рекламную кампанию

Определитесь с целью, которую вы преследуете, запуская рекламную кампанию. Их может быть несколько: увеличение количества клиентов, формирование мнения о бренде и его узнаваемости или другие. В зависимости от этого меняйте облик объявлений и повышайте или понижайте стоимость клика.

Есть несколько общих советов: создавайте отдельные объявление для каждой темы или товара, проверяйте статистику, уменьшайте стоимость за клик, не забывайте пополнять счет до того, как бюджет закончится и эффективно выбирайте аудиторию. Если придерживаться этих рекомендаций, то эффект от рекламы будет.

Как отследить эффективность рекламы

Чтобы понять, действует ли реклама, отслеживайте статистику кликов и сравнивайте ее с тем, сколько новых клиентов появляется у компании. Чем больше кликов и лидов (обращений за товаром или услугом), тем эффективнее реклама. Не стоит забывать также и о том, что стоимость рекламы должна окупаться продажами, потому что нет смысла платить много денег за контекстную рекламу, если в итоге вы зарабатываете меньше денег с продаж.

Реклама на микролендинг

Если ключевая площадка вашего бизнеса — Инстаграм, то задумайтесь о том чтобы рекламировать свой профиль через микролендинг — небольшой одностраничный сайт. 

В таком случае укажите на сайте ссылку на свой аккаунт в Инстаграме и кратко расскажите о том, что вы предлагаете своим клиентам. Работать через микролендинг удобнее, потому что текста объявления не всегда хватает для того, чтобы полностью описать предложение, а резкий переход на страницу в Инстаграме понравится не всем. 

С помощью микролендинга вы можете сразу дать клиенту свое предложение, не распыляя его внимание на Инстаграм оповещения и личный профиль. 

Не забывайте также и о том, что 90% пользователей используют инстаграм на телефоне, а значит мобильный лендинг на 100% подойдет для раскрутки Инстаграм через рекламу. Создайте свою собственную страницу в Интернете прямо сейчас бесплатно в конструкторе Акулас!

Настроить кампанию в Яндекс.

Директе | Как правильно настроить рекламную кампанию в Директе

Потратить рекламный бюджет просто, гораздо сложнее добиться при этом нужного результата. Яндекс.Директ предлагает массу возможностей по размещению рекламных объявлений. Но только при грамотном использовании различных настроек и фильтров на сайт рекламодателя пойдут клиенты, а бренд станет более узнаваемым. Особых секретов в настройке рекламной кампании, проводимой в Директе, нет. А вот общий алгоритм действий существует. Поговорим о нем детальнее.

Рекламная кампания в Yandex: базовая настройка в Директе

1. Семантическое ядро.

Выберите максимум ключевых слов, по которым ищут Ваш продукт или услугу. Проверьте список на релевантность запросов, добавьте минус-слова (о минус-словах знают многие, но редко кто их указывает, хотя они позволяют вычистить нецелевой трафик) и стоп-слова, при необходимости используйте нужные операторы. Получившийся список — основа Вашей будущей рекламной кампании. После 1–2 недель обкатки перечень запросов можно пересмотреть.

Как выбрать ключевые слова и операторы при настройке Яндекс.Директа? Это следует делать с помощью встроенных инструментов. Нужно ввести ключевую фразу, нажать «Подобрать» и отметить подходящие запросы.

При настройке рекламной кампании используйте операторы. Они помогают уточнять ключевые фразы.

• Оператор «!» фиксирует форму слова.
• «»»» — помогает избежать нерелевантных показов.
• «+» — фиксирует предлоги, обеспечивает релевантность показов.
• «|» — группирует сложные поисковые фразы.

Следует конкретизировать фразы с общим смыслом, чтобы исключить показ по нерелевантным запросам.

Yandex Direct автоматически исправляет опечатки в ключевых запросах. Поэтому при настройке рекламной кампании целевые запросы с ошибками нужно добавлять самостоятельно.

Предусмотрите все части речи, по которым стоит демонстрировать объявление. Подберите основные синонимы, сленг и профессиональные термины.

Как задать минус-слова при настройке рекламной кампании в Яндекс.Директе? Минус-слова — это слова, по которым объявление исключается из показа. Они помогают настроить рекламу в Яндекс.Директе именно для целевой аудитории и исключить незаинтересованных пользователей. Задать минус-слова можно для группы запросов или для отдельных ключей. Например, если Вы ремонтируете только квартиры, тогда укажите минус-слова «офис» и «дом».

Использование таких фраз при настройке рекламной кампании в Яндекс.Директе позволяет сократить расходы. Минусовать можно нежелательные словосочетания, типа «не платит», «кидает», «забегаловка» и т. д. Фильтровать следует информационные запросы, если речь идет о странице товара. Тогда минус-словами окажутся запросы «обзор», «как выбрать» и т. д.

Как добавить дополнительные релевантные фразы в процессе настройки рекламы в Яндекс.Директе? По умолчанию для всех рекламных кампаний они включены. Они автоматически добавляют к объявлению эффективные ключевые фразы из близких тематик. Это дает больше показов и увеличивает охват аудитории. Но лучше при настройке отключать дополнительные релевантные фразы, чтобы не тратить бюджет контекстной рекламы. Лучше тщательно подобрать ключевые запросы и минус-слова, чем надеяться на автоматическую систему Яндекса.

2. Составление текста объявления.

Возьмите за правило, что один запрос — одно объявление. Рекламное сообщение должно быть релевантным поисковому запросу. То есть в тексте объявления должна быть именно запрашиваемая фраза. Это влияет на позиции и позволяет привлечь больше внимания к рекламной кампании.

Также рекомендуем добавлять несколько текстов объявлений в одну группу, что позволит провести А/Б-тестирование текстов объявлений и выбрать наиболее успешный и привлекательный для пользователя вариант. Проводите тестирования — это позволит выявить наиболее продающие объявления.

Многие дают трафик из Директа на главную страницу. Объявления нужно составлять под релевантную ключевому слову страницу. Не стоит показывать объявления по услугам или товарам, которые Вы не предлагаете, только для увеличения трафика. В итоге он не принесет Вам дохода.

С помощью «Поиск и замена» Вы можете быстро настраивать в Яндекс.Директе объявления рекламной кампании. A/B-тесты повысят эффективность объявлений. Проводить их можно в Директ.Коммандере. Дублируйте объявление, эффективность которого нужно повысить, и тестируйте.

3. Информативный заголовок.

Заголовок должен побуждать интернет-пользователя совершить нужное Вам действие. Указание цены в заголовке резко повышает количество кликов, снижая общую стоимость контекстной рекламы.

Добавьте заголовок объемом не более 35 знаков. Используйте ключевое слово. Такая настройка позволяет сообщению соответствовать поисковому запросу и увеличивает кликабельность рекламы. С 2017 года стало возможным использовать второй заголовок. По мнению Яндекса (https://yandex.ru/support/direct-news/n-2017-08-15.html), благодаря этому кликабельность выросла на 5–10%. Объем второго заголовка должен быть не больше 30 символов.

4. Расширения объявлений.

Используйте по максимуму расширения:

• быстрые ссылки. Кликнув по ним, пользователь попадает на страницу рекламируемого продукта. Яндекс.Директ выделяет под прямую ссылку целую строчку. Ее обязательно нужно заполнить, чтобы сделать объявление больше, заметнее, эффективнее;

• виртуальная визитка. Данный инструмент служит для увеличения эффективности контекстной рекламы. Он дает пользователю информацию об организации, ее контакты, адрес, время работы;

• уточнения. Это расширение позволяет добавлять к объявлению короткие тексты, в которых можно описать преимущества или особенности. Уточнения выводятся дополнительной строкой внизу объявления;

• отображаемая ссылка. Это адрес страницы сайта, который будет показан в объявлении. Рекомендуем использовать ссылку, которая легко читается и позволяет пользователям понять, на какую страницу они перейдут после клика по объявлению.

Подготовка к запуску рекламной кампании в Директе

1. Дополнительные настройки.

Пользуйтесь теми возможностями, которые способны повысить эффективность показа объявлений. Применяйте опцию показов на тематических площадках, ретаргетинг, таргетирование по времени и другим параметрам.

Помните, что необходимо составлять разные объявления для тематических площадок и для поиска. В поиске человек ищет конкретный товар или услугу, поэтому тут уместна контекстная реклама. Объявление для поиска должно быть максимально информативным. Желательно указать гарантию, стоимость, сроки и условия доставки. В таком случае конверсия будет высокой.

Посетитель тематических площадок не настроен на покупку. Заинтересовать его сложнее, а тем более сложно подтолкнуть такого пользователя к покупке. Поэтому при составлении текстов для рекламных объявлений, размещаемых на тематических площадках, рекомендуем быть максимально креативными.

2. Выбор верной стратегии показов.

В Яндекс.Директе существуют ручные и автоматические стратегии. Каждая стратегия дает выбор, в каком блоке и с какой периодичностью осуществлять рекламные показы. Например, для кампании с высокочастотными запросами поставьте недельный бюджет, а низкочастотные регулируйте вручную. Или выделите кампанию для приоритетных запросов и держите их в спецразмещении. Лучшая стратегия Яндекс.Директа — та, которая дает лучший результат именно для Вас.

3. Определение стоимости.

Выберите ставку клика, которая дает наибольшую конверсию. В первые дни запуска кампании 2–3 раза в день анализируйте и корректируйте ставки. Игра со ставками поможет сэкономить и попасть в спецразмещение по меньшей цене, чем указывает Директ.

4. Контроль эффективности.

Обязательно связывайте аккаунт рекламной кампании с аккаунтом счетчика статистики. Это позволит отслеживать информацию о конверсионности подобранного семантического ядра и необходимости его корректировки (к примеру, можно убрать или исправить объявления с низкой конверсией).

Если Вас интересует результативная контекстная реклама в Яндекс.Директе, воспользуйтесь услугами Demis Group. Наша команда имеет огромный опыт работы в сфере интернет-маркетинга. Мы знаем, как сделать рекламу эффективной и привлекательной.

Полезно 0

Самостоятельная настройка Яндекс Директ: пошаговая инструкция 2021 г.

Я задался целью написать простую и понятную пошаговую инструкцию по самостоятельной настройке Яндекс Директ для предпринимателей.

Чтобы взять и сделать самому. Быстро получить первых клиентов и порадоваться. Потом оценить результат и понять, куда расширяться в рекламе и что улучшать на сайте и в общении с клиентами.

Так как материал получится объемный, я его разделю на 2 части. Здесь расскажу о том, как правильно настроить Директ на поиске за 20-30 минут, а про настройку РСЯ можете почитать в отдельной статье.

Логичный вопрос: что хорошего можно состряпать за 20 минут?

Я считаю, что 20% усилий дают 80% результата.

У меня есть опыт настройки за 1 день кампании на поиске и 3 кампаний РСЯ на 40-50 целевых ключей, которые дали 1 300 000+ р. за месяц.

Просто услуга была горячей, сайт её правильно раскрыл, а в рекламе сохранились все принципы грамотной настройки.

Вот об этом и поговорим.

 

Что запрещено рекламировать

Настройка Яндекс рекламы начинается с 2 вопросов:

1. Не входит ли моя ниша в список запрещенных к рекламированию тематик?

Не пройдут черные и серые темы вроде табачки, алкоголя, оружия, ювелирки, фармакологии. Полный список здесь: https://yandex.ru/support/direct/moderation/restricted-categories.html

Придется мучиться и со скользкими нишами вроде очков, косметики, мед. клиник, пассажирских перевозок, БАДов и т.д. Будете отправлять в тех.поддержку лицензии, сертификаты соответствия,  гарантийные письма.

Даже после этого модерация вправе отклонить вашу рекламу, сославшись на свою политику. Так вот.

2. Есть ли в Яндексе спрос на мой товар?

Идете в wordstat.yandex.ru, выставляете свой регион и вбиваете коммерческий ключ вида «товар/услуга купить/заказать/Москва».

Смотрите частоту запроса, по моему опыту она должна быть хотя бы 600-800 запросов в месяц.

Нет смысла в настройке поисковой рекламы в Яндекс Директ, если самые популярные ключи запрашивают 40 раз в месяц. Спроса почти нет, будете получать 2-3 показа в день, либо Яндекс вообще не покажет ваши объявления.

Также советую поискать кейсы Директа по вашей нише – можно и у меня посмотреть.

Если все ок, переходите к следующему шагу.

На что ориентируемся. Результатом должны быть такие большие красивые объявления:

Как зарегистрироваться в Яндекс Директ

Заводим новую почту в Яндексе, либо берем действующую, главное, чтобы на ней не работал Директ.

Переходим по ссылке direct.yandex.ru, жмем на желтую кнопку:

Перекинет в окно, заполняем данные:

Со страной нет смысла мухлевать, Яндекс понимает, где вы, и НДС придется платить. Ставьте Россию. Есть варианты покупки аккаунтов стран без налога, но рынок серый, могут кинуть или продать нерабочий вариант.

Заполнили – нажали кнопку.

 

Как настроить кампанию Яндекс Директ

Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ начинается с выбора формата рекламной кампании. Выбираем текстово-графические объявления:

Выше строчка про бесплатную настройку от Яндекса – скажу сразу, сотрудники собирают кампании наотвали. У них там по 15 настроек в день – раб не может хорошо работать. Поэтому лучше почитайте, как выбирать специалиста по Директу.

Нажали «Создать кампанию» — перекинуло в окно настроек:

Некоторые окна раскрываются стрелочкой в правом верхнем углу.

Называете кампанию удобным способом. Я пишу примерно так «Поиск | Рольставни | Мск».

По пунктам:

1) Ссылка на сайт.

Как только пропишите свой сайт, система найдет всю нужную информацию и подставит автоматом — организацию из Яндекс Справочника, счетчик Я.Метрики и её цели.

2) Организация.

Если в пункте выше ссылку не прописали, то надо будет добавить свою контору из справочника. Если её не заводили под рекламным аккаунтом — то и не найдете в каталоге.

3) Счетчики Яндекс Метрики.

Важная настройка. Обязательно создайте счетчик Метрики и пропишите его номер здесь.

Если в одной кампании нужно рекламировать разные сайты, можно сюда вставить несколько счетчиков.

4) Ключевые цели не прописываем!

2 причины:

а) нет статистики, чтобы делать выводы о том, сколько должна стоить цель;

б) работают крайне плохо – посмотрите мой опыт работы с ними.

Идем ниже:

5) Стратегия управления.

Показывать рекламу – только на поиске, это обязательно, показываясь на поиске и в сетях одновременно – не сможете грамотно управлять ставками и сольете бюджет.

Что оптимизировать – ручное управление ставками. Оптимизация по кликам, конверсиям или рентабельности тоже не работает, система не в состоянии учесть все нюансы конкретного бизнеса.

И ставьте дневное ограничение бюджета. Без него чуть забудетесь – и деньги улетят. На старте 300-500 р., пока не нащупаете оптимальный расход.

Тут всё, спускаемся ниже до вкладки «Ограничения на кампанию».

6) Расписание показов.

Тут увидите такое:

По умолчанию стоят круглосуточные показы. Если вы не готовы принимать заявки ночью, ставьте свое время работы. Можно прописать в окошках, можно поставить галочки (причем даже на отдельные часы).

На старте рекламы не надо включать «Управление показами» — вы не знаете, когда будет больше заявок!

Настраиваете показы в праздничные и рабочие дни – можно их отключить. Обязательно ставьте свой часовой пояс, иначе статистика заказов по времени будет не верной.

7-8) Корректировки ставок не трогаем — для этого у нас тоже нет статистики. Минус-фразы заполним ниже, в группе объявлений, так проще для понимания процессов.

Спускаемся в «Дополнительные настройки», ищем этот пункт:

Передвиньте ползунок вправо. Тогда реклама будет приостанавливаться, если сайт перестанет работать, а вам придет уведомление о проблеме.

Жмете «Готово», а ниже желтую кнопку «Сохранить».

Создали оболочку рекламной кампании, переходим к созданию объявлений.

 

Как создать группу объявлений

По умолчанию включен автотаргетинг. Принцип действия похож на доп.релевантные фразы – насобирает мусора полное лукошко. Делайте его неактивным и переходите к выбору региона показа:

А теперь надо вписать ключевые и минус слова. Но сначала их надо собрать.

 

Подбор слов по ключевым запросам

Это центральный этап настройки. Собрали не те ключи – бюджет вышел вон, заявок ноль.

Главный принцип подбора ключей – собрать только те, что обозначают намерение купить ваш товар или воспользоваться услугой.

Плохой пример – взять ключ «ремонт подвески». Потому что Яндекс может подставить «ремонт подвески в Москве», а может «ремонт подвески своими руками» или «ремонт подвески Киа Рио».

Вторая фраза совсем не подходит, третья имеет размытое значение – там человек может искать услугу, статьи по конкретной машине или видео на ютубе.

Хороший пример – «печати и штампы на заказ Ульяновск». Очевидно, что ищут изготовление в определенном городе.

Техника сбора

Я как специалист пользуюсь профессиональным ПО и разными методиками. Но это стоит денег – Key Collector 1800 р. разово, Keys.so 4800 р. ежемесячно (без скидок).

Для старта в рекламе будет достаточно бесплатного сервиса Прогноз бюджета от Яндекса. Там найдете такую кнопку:

А во всплывающем окне:

1) Вбиваете ключевую фразу.

2) Выбираете географию.

3) Изучаете выдачу.

Допустим, мы продаем рольставни для дома. Отмечаем галочками все подходящие запросы и нажимаем кнопку «Добавить»:

4) В столбце справа идут подсказки – что еще ищут люди по этому запросу. Тут можно выцепить много полезного. Видим ключ «купить жалюзи», жмем на него, появляется новая выдача. Повторяем операцию № 3.

А еще есть «роллеты», «роллставни» и прочие варианты названия и написания. Тут надо походить по интернету и поискать у конкурентов.

Перебрав все варианты, в Прогнозе бюджета увидим картину:

Справа тоже есть колонка подсказок, можно полистать и дополнить семантику. Ключи сначала будут идти в строчку друг за другом, их можно упорядочить с новой строки.

Скопировали и унесли в файл Экселя.

 

Собираем минус слова

Вернемся к Прогнозу бюджета и посмотрим выдачу еще раз:

Видите, по запросу «рольставни купить» вылезают ключи с конкурентом Леруа Мерлен? А нам этого не надо — рекламироваться человеку, который хочет закупиться в определенном месте и нас видеть не желает.

Происходит это потому, что Яндекс показывает объявления вообще по всем запросам, содержащим наш ключ.

Если не запретить в кампании показы по таким «вредным» словам, то деньги будут уходить валом, а стоимость заявки сильно подорожает.

Что делать: снимаем галочки с полезных ключей и проставляем по «вредным». Уносим в Excel.

Чтобы удобнее было вытаскивать минус-слова, выделяем все ячейки и во вкладке «Данные» делаем разгруппировку текста по столбцам.

Дальше ищем то, что точно не подходит, и выносим в отдельный список:

Я рекомендую заносить в список не только отдельные слова, но и фразы, например, б +у, леруа мерлен, блок управления. Так вероятность исключения показов выше.

Возвращаемся к кампании и заносим ключевики и минус слова в соответствующие окна:

Некоторые слова имеет смысл обработать операторами Яндекс Директа:

Кавычки фиксируют количество слов в фразе. Это нужно в тех случаях, когда ключ имеет большую частоту или немного размыт по смыслу – к нему могут добавляться вредные слова, до которых мы не догадались при сборе минусов.

Плюсики прописываются к предлогам и местоимениям, чтобы не показаться по близкому по написанию, но постороннему по смыслу запросу. Например, «купить рольставни в москве» и «купить рольставни возле москвы».

Восклицательный знак фиксирует форму слова, дабы также не менялся смысл: вместо «купить» можем показаться по «куплю».

Ретаргетинг и подбор аудитории не трогаем, с этим будем работать на этапе ведения кампании.

Профиль пользователя – Яндекс попытался слизать настройку у Гугла (или соцсетей), насколько успешно – пока не ясно.

Тут же можно установить максимальную ставку, которая ограничит потолок даже с учетом корректировок:

Тут всё, сохранились.

 

Как создать объявление в Яндекс Директ

Главное правило контекстной рекламы – дай человеку именно то, что он ищет. И он не пройдет мимо.

Самое видное место в объявлении – это заголовок. Вот в нем и будем отвечать на запрос.

Попросили жалюзи в столице за недорого, значит, надо писать «Жалюзи на заказ в Москве от 1590 р.». Не надо тут про дизайнерские ставни, если их не ищут. Человек просто испугается эксклюзивного залупонивания цен.

ПОЛНОСТЬЮ и ПРЯМО отвечайте на запрос.

Длина заголовка — 35 символов без точек, запятых, двоеточий и восклицательных знаков. То, что не поместилось, можно перенести в дополнительный заголовок (еще 30 букв). Либо написать в него какую-то основную выгоду.

По опыту – два заголовка на все 65 символов не показываются, максимум 55-57. А если перебор, то вместо дополнительного заголовка подставится домен сайта. Поэтому не переусердствуйте.

Текст объявления менее заметен, но и его читают. Сюда пишем основные выгоды: преимущества над конкурентами, сроки, акции, условия работы и доставки. Всё, что выгодно вас выделяет в глазах клиента.

Залог успеха – сесть, подумать и выписать все  ваши особенности, которые являются уникальными. Уникальные — это такие, когда вы решаете боль клиента так, как никто не может. Естественно, это надо отразить на сайте.

Будьте емки, кратки и предельно конкретны – длина текста 81 символ без знаков препинания.

Ниже блок контактной информации.

Контакты организации – надо сначала зарегистрироваться в Яндекс.Справочнике. Долго, нудно, смысла нет. Без заполненной визитки (об этом ниже) показываться не будет.

Ссылка – надо прописать работающую ссылку на сайт.

Отображаемая ссылка – это такое хитрое дополнение: в ссылках часто после домена идет путь на конкретную страницу, а тут можно прописать релевантные словечки типа «заказать-жалюзи», и они будут закрывать этот путь. Для человека дополнительное подтверждение, что он куда надо попадет.
Тут надо уместиться в 20 каракулей.

Турбо-страница – не для нас, маленьких, запускающих рекламу за 30 минут )))

Спускаемся в блок «Дополнения».

В визитке и цене всё интуитивно понятно, впишите все свои данные. Цену можно не заполнять – она покажется только если ваша реклама вылезет в блоке товарной галереи, которую не часто увидишь.

Далее, уточнения и быстрые ссылки. Как они выглядят при показе объявления:

Как видите, приоритет у быстрых ссылок – они кликабельны и ведут на страницы, к тому же при показе на первой позиции занимают много места, отжирая у конкурентов рекламную площадь.

В быстрые ссылки напишите выгоды, идущие в порядке приоритета после заголовка и текста объявления. Никаких «О компании» или «Большой выбор». Только то, что вызывает желание кликнуть – акции, ссылки на нужные категории или товары, призыв связаться:

Не растекайтесь мыслью по древу – на каждую быстроссылку дается 30 символов, в сумме на все 66 знаков. Каждое описание в пределах 60-ти символов.

В уточнениях уже можно про опыт в 15+ лет, гарантии 5 лет, 3854 довольных клиента:

Обратите внимание, стрелкой показал перебор символов, тут длина уточнений не более 25-ти на каждое и 66 на все.

Объявление заполнено. Можете его продублировать (поменять информацию или сделать мобильную версию объявления) или сразу сохранить:

Далее, если заранее не закинули денег на баланс, придется оплатить счет:

Выбираете сумму или вводите свою цифру (учитывайте, что вы еще вместо Яндекса платите НДС 20%), выбираете способ оплаты, можете подключить автоплатеж — удобная штука, но на старте не советую, можете слить очень много денег, и нажимаете на желтую кнопку. Процесс оплаты не описываю — там всё интуитивно понятно.

Как правильно выставить ставки в Яндекс Директ

Сохранив группу, вы попадете в меню кампании. Там нажмете кнопку «Отправить на модерацию» и после одобрения можете назначать ставки.

Пока объявления не пройдут модерацию, советую останавливать кампанию: там ставки часто завышены, увидите ценники — не пугайтесь, потом чутка упадут.

Назначение и управление ставками – это отдельная большая тема, а мнений больше, чем специалистов.

Да, в идеале надо по сложным формулам, учитывающим расходы и маржу, рассчитать максимальную цену клика в Директе. А потом попытаться как-то впихнуть её в кампанию с разными ставками по ключам. А еще ставка ≠ стоимость клика. А еще вы понятия не имеете, какие позиции вам надо занимать, чтобы окупать рекламные вложения.

И каак непосвященному не сломать мозг?))

Новичку надо знать одно. На старте ставьте единую ставку на всю кампанию.

И обязательно небольшую. Посмотрите, сколько надо, чтобы отжать 15% трафика.

Мало, нет показов-кликов? Повышайте на 10-30 р раз в час, пока не появится эффект. Покрутите день-два. Дорого – режьте ставку, все устраивает и хочется больше – повышайте.

Для адекватной аналитики надо связать Яндекс Метрику с сайтом и установить цели Метрики на формы-кнопки, чтоб потом данные о заявках в Директ отправлялись.

Дальше смотрите, что там с конверсиями в статистике и с заявками на почте/в телефоне.

Тут уже по ощущениям и остатку в кармане. Если стоимость лида (заявки) перекрывают чистую прибыль со сделки, надо резать ставки.

Можно это делать по-умному, оптимизируя работу объявлений. Если все хорошо, а потом стало плохо – та же тема.

 

Мифы о работе Директа

• Поиск в Директе дорогой.

Дорогой — только если ставите те ставки, что запрашивает система. Практика показывает, что можно получать результат, не имея прогнозного трафика вообще!

Да и сравнивать надо стоимости заявок на поиске и в РСЯ, а не цену клика.

Если совсем без вариантов, можно уйти в сети.

• Чем больше ключей, тем лучше.

Пока работаете только с целевыми ключами, да. А если начнете рекламировать замену ШРУСа по «автосервис в караганде» — досвидули денежка.

Реклама на поиске – это только про самый прямой и горячий спрос. Даже в смежных направлениях не покроете потребности.

• Группировка 1 объявление на 1 ключ работает лучше.

Тут зависит от того, что у человека в голове. Если есть здравое понимание, что тупая подстановка ключа в заголовок хуже обработанного текста, то можно группировать близкие по смыслу и семантике ключевики. На практике закономерность не выявить, слишком много более важных факторов.

Если же человек берет все ключевые слова по нише и пихает под один текст, то перекрестись, дурак, и иди делать 1 к 1.

• Поиск приносит больше (меньше) заявок, чем РСЯ.

Опять сравнение козы с коровой. Напортачить можно в любом виде рекламы, а можно на сайте/в телефоне послать клиента. Так кто тут хуже?)

Собирайте максимально адекватную рекламу и сравнивайте в динамике стоимость лида.

• Чем выше позиция показов, тем больше заявок и лучше покупают.

Тут в чем опасность – нельзя воспринимать это буквально.

Да, если вы находитесь в «подвале», то до вас банально не дойдут и не увидят. Будет плохой CTR, мало кликов и от этого меньше заявок.

Но даже если вы постоянно тусуете наверху, не факт, что первая позиция показов-кликов будет окупаться лучше третьей. Ибо 3-4 часто дешевле, а человек при поиске открывает сразу 5-7 вкладок и сравнивает предложение.

Отсюда развенчание второго мифа – покупают лучше не с позиции, а там, где лучше подан товар/услуга, заманчивее условия, больше доверия.

Гнаться за первой строчкой показа надо только в конкурентных и ситуационных нишах, типа вызова эвакуатора и вскрытия замков. Но и тут сайт-какашка не продаст.

__________________________________________________________

Если всё же вопрос: как правильно настроить Директ – остается актуальным, то вот советы, где найти грамотного специалиста.

Кому интересно поработать со мной, здесь можно заказать настройку.

 

Как настроить Яндекс.Директ и Google Adwords :: ИМПУЛЬС

Разберем основные ошибки рекламодателей при попытках настроить Яндекс.Директ и Google Adwords. Пожалуй, самая распространенная ошибка – это ориентация на гарантированные показы, первые места и спецразмещение. На самом деле, оптимальный алгоритм совершенно не зависит от цен входа в гарантированные показы и в спецразмещение в Яндекс.Директе и цен входа в показы, устанавливаемые Google Adwords по некому внутреннему алгоритму. В статьях Стоимость клика и Стоимость клиента это положение доказано теоретически. Но самое главное – это практика работы с контекстной рекламой у сотен наших рекламодателей. Наше агентство стремится к тому, чтобы настроить аккаунты Яндекс.Директ и Google Adwords таким образом, чтобы наши рекламодатели получали максимальную отдачу по рекламе в рамках заданных ими рекламных бюджетов.

Иногда к нам приходят рекламодатели из других рекламных агентств, и мы имеем возможность оценить их работу. Зачастую кампании созданы непрофессионально. С одной стороны, там присутствует очень большое количество ключевых слов с нулевым количеством кликов (даже с нулевым количеством показов), что совершенно бессмысленным образом «утяжеляет» рекламную кампанию. С другой стороны, отсутствуют некоторые существенные ключевые слова. В текстах объявлений присутствуют как ошибки правописания, так и стилистические. А отсутствие во многих объявлениях знаков пунктуации приводит к мысли, что эти тексты составлялись не совсем грамотными людьми. Наверно, вряд ли такие ошибки в значительной степени повлияют на конечный результат – привлечение клиентов. Тем не менее, не стоит и недооценивать значение этих ошибок, поскольку при прочих равных условиях они вполне могут сыграть отрицательную роль. В настройках кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords не делаются различия в ценах клика на поисковых и тематических площадках (по нашим данным на тематических площадках необходимо устанавливать примерно в 2 раза меньшие цены за клик, нежели на поиске). Кроме того, не включаются метки OpenStat (что позволяет в статистике LiveInternet отделять клики с объявлений от кликов с результатов выдачи).

Отдельного внимания заслуживает решение избавляться от фраз, являющихся названиями марок, которые фирма не реализует. К примеру, фирма, продающая котлы, не занимается котлами “Baxi” и на этом основании хочет исключить данное ключевое слово. Многие рекламодатели как раз просят включать в качестве ключевых слов названия марок-конкурентов. Опять-таки сложно сказать, насколько они правы. Но, скорее всего, истина, как это часто бывает, находится посередине. Подобные ключевые слова нужно понижать в приоритете, т.е. устанавливать на них меньшие цены клика. В тексте объявления нет прямого упоминания этих марок (хотя и можно предположить текст типа «Котлы такие-то, аналог котлов Baxi»). Поэтому, если такие ключевые фразы будут работать (иметь CTR больше 0,5%), то их включение в рекламу оправдано. Если же они будут иметь CTR меньше 0,5%, то они и так отключатся и не будут участвовать в рекламе.

Примерно такой же характер имеет идея включения в текст объявлений слова «Санкт-Петербург» для фирм из Санкт-Петербурга. С одной стороны, при включении слова «Санкт-Петербург» в текст объявления, по этому объявлению будут кликать только те, кто готов к тому, что доставка будет происходить из Санкт-Петербурга. С другой стороны, у ключевых слов в значительной степени снижается CTR (отношение кликов к показам). Это приводит к тому, что многие до этого момента рабочие запросы (имевшие CTR больше 0,5%) отключаются (CTR становится меньше 0,5%). Допустим, из 1000 пользователей, набравших такой запрос и кликнувших по нашему объявлению, один становился клиентом. При включении слова “Санкт-Петербург” в текст объявления мы этого клиента просто теряем. А компенсируем ли мы этого клиента путем увеличения цены за клик по оставшимся ключевым словам (чтобы бюджет остался тем же) – это еще вопрос. Плюс ко всему с уменьшением CTR ухудшаются общие показатели всего аккаунта. И при этом вполне реальна ситуация увеличения минимальной цены клика (которая зачастую поднимается для всех кампаний в аккаунте). Кроме того, слово «Санкт-Петербург» «изымает» из текста или заголовка объявления 17 символов (с учетом пробела и знака препинания). А по правилам составления текстов объявлений они должны насыщаться наиболее частотными ключевыми фразами, привязанными к данному объявлению. При этом условии объявления становятся наиболее кликабельными. Словом, идея далеко не так бесспорна, как может показаться на первый взгляд. На данный момент мы не рекомендуем нашим рекламодателям использовать эту идею, поскольку она приводит к уменьшению эффективности контекстной рекламы.

Таким образом, настроить Яндекс.Директ и Google Adwords далеко не так просто, как это может показаться на первый взгляд. При этом нужно понимать, что здесь мы затронули лишь малую часть особенностей настройки аккаунтов Яндекс.Директа и Google Adwords.

2009 г.

Настройка Яндекс.Директ в Москве — 2928 фрилансеров, 78 отзывов на Профи

Яндекс.Директ – удобный сервис, с помощью которого можно настроить контекстную рекламу и провести рекламную кампанию с целью привлечения новых клиентов или покупателей. Профи онлайн-сервис, где вы можете найти специалистов по настройке Яндекс Директ.

Для чего нужно настроить Яндекс.Директ

Яндекс Директ поможет в привлечении целевой аудитории с тематических ресурсов и поиска. С использованием рекламных инструментов Яндекса можно решить различные бизнес-задачи. В каждом отдельном случае определяются конкретные цели с предложением оптимальных путей их достижения. Специалисты проводят анализ специфики вашего бизнеса, чтобы эффективно настроить контекстную рекламу.

Что включают в себя услуги по настройке Яндекс.Директ

Услуги настройки Яндекс.Директ – это комплексная работа, в рамках которой специалист выполняет следующее:

• определяет цели и задачи сайта;
• подготавливает список запросов, по которым будет показ объявлений;
• проводит настройку Яндекс.Директ;
• запускает рекламную кампанию.

Если контент на сайте требует улучшения, проводится его корректировка. Создается привлекательное торговое предложение, способное заинтересовать клиентов. На посадочной странице размещаются формы для обратной связи, своим оформлением призывающие к действию. Работа по настройке аналитики включает в себя отслеживание метрик и статистических данных. Эта информация позволяет оценить эффективность рекламы.

Стоимость запуска рекламной кампании

Стоимость настройки Яндекс.Директ зависит от:

• сложности рекламной кампании;
• количества используемых ключевых слов;
• срочности запуска.

Правильная настройка рекламы на Яндексе позволит снизить стоимость клика по объявлениям. Это поможет сэкономить ваш рекламный бюджет.

Как создать заказ

Чтобы специалист приступил к выполнению заказа, его необходимо создать. Для этого нужно:

• сформировать задачу;
• ознакомиться с предложениями специалистов;
• выбрать профи;
• начать сотрудничество.

После получения заказа оставьте отзыв, в котором поделитесь впечатлениями.

Настройка кампании Яндекс Директ — Справочный центр

Активировать партнера

При первом посещении здесь вам нужно будет включить Активировать партнера , чтобы разрешить настройку параметров вкладки интеграции. Переключатель должен быть включен, пока вы работаете с партнером.
Подробнее об активации / деактивации партнера.

Общие настройки

Для Яндекс Директ доступны следующие общие настройки.

Расширенная конфиденциальность

Только для приложений iOS: Включить расширенную конфиденциальность (для iOS 14.5 и выше) контролирует, какие данные передаются партнеру через постбэки и отчеты. Узнайте больше о расширенной конфиденциальности.

Идентификатор приложения Яндекс

Это поле предназначено только для участников бета-тестирования.
Введите Яндекс. ID приложения , только если вы участвуете в бета-тестировании конверсий внутри приложений.

Счетчик фида Яндекс Эком ID

Это поле предназначено только для участников бета-тестирования.
Введите Yandex Ecom Feed Counter ID , только если вы участвуете в бета-тестировании динамического ретаргетинга для приложений.

Постбэки по умолчанию

AppsFlyer может отправлять автоматические постбэки в Яндекс Директ после установок пользователя и повторного взаимодействия. Используйте этот раздел, чтобы определить источник для пользователей , которые позволяют отправлять эти обратные передачи.

Выбрать Этот партнер только для событий, исходящих только от пользователей, отнесенных к Яндекс Директ.
Выберите Все медиаисточники, включая обычный , чтобы вся ваша пользовательская база была доступна в Яндекс Директ.

Будучи сетью «все установки», Яндекс Директ предпочитает получать постбэки для всех новых установок вашего приложения из всех источников, включая обычные.
Рекомендуется выбрать Все медиаисточники, включая органические .

Постбэки внутренних событий приложения

В этом разделе вы можете настроить постбэки внутренних событий приложения, которые отправляются в Яндекс Директ.

1. Включить постбэков событий в приложении .
2. Установите для окна обратной передачи событий в приложении , если требуется (подробнее о настройке окна обратной передачи событий в приложении).
3. Щелкните Добавить событие , чтобы добавить событие SDK в список.
4. Заполните необходимые параметры.
5. Щелкните Сохранить интеграцию .

Яндекс Директ: простое руководство (и форматы объявлений)

Яндекс Директ — это интерфейс, позволяющий брендам публиковать контекстную рекламу. Это означает, что реклама будет отображаться в соответствии с интересами пользователей. Таким образом, бренды напрямую обращаются к своим потенциальным клиентам. Бренды могут использовать разные форматы для своей рекламы, и они могут работать с личными менеджерами Яндекса.Итак, давайте рассмотрим руководство и краткую информацию о Яндекс Директ !

Контекстная реклама

Контекстная реклама делится на две подкатегории, такие как поисковая реклама и контентная реклама.

• Поисковая реклама: Эти типы объявлений показываются в результатах поиска. Если пользователь выполняет поиск по четкому запросу, реклама будет отображаться в его результатах поиска.
• Контентная реклама: Эти типы объявлений показываются, если только запросы пользователей совпадают с контентом.Это означает, что они уже заинтересованы в рекламе, что увеличивает возможность принятия мер в этот момент.

Форматы рекламы

Яндекс Директ предлагает четыре типа рекламных форматов, которые сделают вашу рекламу более эффективной. Вот они:

Выберите видео

Вы можете создавать и / или загружать фоновые видео для своих объявлений, если они вам нужны. Было бы полезно сделать ваши объявления более впечатляющими.

Создание текстов для результатов поиска

В поисковой рекламе вы должны создать краткий текст, объясняющий вашу услугу.Особенно важны заголовки, потому что они являются выборочными пунктами для пользователей.

Используйте смарт-баннеры

Смарт-баннеры можно определить как инструменты призыва к действию. Если ваша компания предлагает продукты, вы можете использовать формат смарт-баннера, чтобы совершать покупки со стороны потенциальных клиентов вашей компании.

Используйте изображения для впечатляющей рекламы

Изображения производят впечатление на пользователей, и, следовательно, пользователи будут более осведомлены о вашей рекламе. Вы можете создавать или загружать уникальные изображения для своих услуг.

Как работает Яндекс Директ

Для размещения рекламы в Яндекс Директ необходимо сначала зарегистрировать аккаунт. После регистрации вы можете работать над деталями. Эти данные включают ваши ключевые слова, потенциальных клиентов и создание ваших объявлений. Затем вы должны произвести оплату в соответствии с их аукционной системой.

Эти шаги могут быть утомительными для тех, кто испытывает трудности с созданием и публикацией рекламы. Если вы один из них, вы можете обратиться за помощью к личным менеджерам Яндекса.

Часто задаваемые вопросы по Яндекс Директ

Где показываются объявления, которые размещает Яндекс Директ?

Ваша реклама появляется в результатах поиска, Яндекс карте, Яндекс Маркете и блогах.Таким образом, они могут охватить широкую аудиторию, которая ищет похожие запросы на Яндексе.

Мои объявления не показываются. Почему?

Ваши объявления могут быть неактивными по разным причинам. Во-первых, вы можете проверить свой платеж, потому что реклама активируется после того, как вы завершите платеж. Кроме того, не может быть запросов, которые ищет ваша целевая аудитория. Если вы считаете, что соответствуете этим требованиям, вы можете связаться с их службой поддержки, чтобы узнать о проблеме.

Как повысить эффективность моих объявлений с помощью ключевых слов?

Ключевые слова необходимы для ваших рекламных кампаний.Следовательно, вы должны работать с ними осторожно. Постарайтесь выбрать наиболее эффективные ключевые слова и добавить их похожие версии, чтобы охватить больше людей.

Какой минимальный бюджет у Яндекс Директ?

Яндекс Директ — российская компания для рекламных кампаний. Поэтому их минимальный бюджет отличается в разных регионах. Вы можете узнать минимальный бюджет своего региона, заполнив форму заявки.

Отражаются ли фальшивые клики на статистических отчетах?

Яндекс Директ имеет различные фильтры и параметры срока действия кликов для обеспечения безопасности пользователей.Если их фильтры обнаруживают недействительные показы, они не будут включены в статистические отчеты.

Яндекс Директ: эффективный рекламный интерфейс

Яндекс Директ — отличный инструмент для показа контекстной рекламы потенциальным клиентам и целевой аудитории компаний. Вы можете работать над своей рекламой самостоятельно, а также можете связаться с их личными менеджерами, чтобы сэкономить ваше время и силы. Кроме того, вы можете показывать свои объявления в разных форматах с разным бюджетом. Пока вы проводите свои рекламные кампании, вы всегда можете видеть статистику своих объявлений.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится наша статья о PPC-рекламе, в которой объясняются многие ее преимущества.

Мы думаем, что вас также может заинтересовать советов из маркетинговой стратегии Apple , которая является нашим предыдущим постом о Цифровом маркетинге .

Настроить Яндекс.Директ — Справочный центр Adjust

Яндекс.Директ — партнер модуля сети и Adjust. Наша интеграция позволяет Яндекс.Директу получать данные об атрибуции и событиях в приложении с помощью автоматических обратных вызовов.)

Выберите партнера Настройка > ДОБАВИТЬ ПАРТНЕРОВ

Выберите значок добавления (+) рядом с Яндекс.Директ

Включить Включено

Дополнительно: см. Расширенные настройки, чтобы настроить обратные вызовы

Выберите Сэкономьте

Молодец! Базовая настройка завершена. Теперь вы можете создать URL трекера Adjust и отправить его в Яндекс.Директ для запуска своей кампании.

Яндекс.Директ будет получать обратные вызовы для следующих действий:

• установить
• сеанс
• переустановить
• реатрибуция
• событие
• отклонено Установить

Примечание : обязательно добавьте « & ya_click_id = {logid} «на URL вашего трекера Adjust на Яндекс. Платформа Директ

Необязательно : если вы проводите смарт-баннерные кампании на основе фида товаров, введите идентификатор фида, предоставленный Яндекс.Директом, в поле ввода « YANDEX ECOM FEED COUNTER »

Выберите данные Яндекс.Директа получает от Adjust путем настройки вашей настройки.

Форвардная внутренняя выручка

Внутренняя выручка позволяет Яндекс.Директу получать суммы выручки вместе с данными о ваших доходных событиях.

Направлять доход от продажи контента в Яндекс.)

Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ

Включите In-App Revenue Forwarding

Теперь Яндекс.Директ будет получать доход за каждую отслеживаемую транзакцию.

Примечание. Свяжите хотя бы одно [событие дохода] с Яндекс.Директом, прежде чем включать In-App Rewarding.

Перенаправить удаление / повторную установку

Чтобы перенаправить удаления и / или повторные установки в Яндекс. )

Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ

Включить переадресацию сеансов

Теперь Яндекс.Директ будет получать информацию о сеансах вашего приложения.

Перенаправить пользовательские данные

Параметры партнера (доступны в Adjust SDK версии 4.0+) позволяют Adjust собирать пользовательские точки данных из вашего приложения и отправлять их в Яндекс.Директ.

Примечание: Перед добавлением новых параметров партнера в Adjust SDK убедитесь, что ни один из уже существующих параметров партнера не соответствует вашим требованиям.

Отправить параметры партнера в Яндекс.)

Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ

Включите Parameter Forwarding

Выберите Partner Parameter Mapping

В поле FROM APP введите имя вашего параметра Adjust (как написано в Adjust SDK). )

Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ > Связывание событий

Найдите событие, которое вы хотите связать, и обновите поле, указав событие Яндекс.Директа или свое собственное имя

Когда вы закончите связывание событий, выберите OK

Выберите Сохранить

Теперь Яндекс.Директ будет получать данные о событиях в приложении для каждого из связанных с вами событий.

Если вы уже проводите кампании с Яндекс.Директом с использованием динамической интеграции (URL-адреса обратного вызова Яндекс.Директа добавляются непосредственно к ссылке отслеживания корректировки) и хотите вместо этого использовать интеграцию модуля, выполните следующие действия:

1. Включите Яндекс.Модуль Директ
2. Удалите любой URL обратного вызова Яндекс.Директа из ваших ссылок отслеживания Adjust на платформе Яндекс.Директа
3. Добавьте «& ya_click_id = {logid}» в свои ссылки отслеживания Adjust на платформе Яндекс. Директ

Яндекс.Директ требует Adjust для отправки следующих параметров (точек данных) с вашими обратными вызовами:

id 9 0388 {os_name} {0384 app_name} 90 384 {app_version}

Заполнитель	Информация
{currency}	Исходный код валюты ISO 4217, отправленный из Adjust SDK
	{device_name}	Номер модели устройства
{device_type}	Тип устройства
{gps_adid}	Рекламный идентификатор Google Play Store}
ID
ID для рекламодателей (только iOS)
{ip_address}	IP-адрес устройства
{match_type}	Метод атрибуции
{nonce}	Случайная буквенно-цифровая строка в нижнем регистре (уникальная для каждого обратного вызова)
												{os_version}	Номер версии операционной системы
{partner_parameters}	Пользовательские параметры партнера, собранные с помощью запроса Adjust SDK или S2S и переданные сторонним поставщикам через постбэки
{доход_float	Доход, отправленный из Adjust SDK, в целых денежных единицах
{user_agent}	Входящий необработанный агент пользователя
{activity_kind}	Тип активности пользователя
Название приложения
Номер версии приложения (Android), номер версии сборки для пакета (iOS)
{click_time}	Приписанная временная метка клика
{created_at5 {created_at} {created_at}	Отметка времени активности
{device_manufacturer}	Название производителя устройства
{installed_at}	Установить (i. д., первое открытое приложение) отметка времени
{is_organic}	1 для органического трафика, 0 для неорганического трафика
{rejection_reason}	Причина отклонения атрибуции
{oaid}	OAID ID устройства

Реклама, продвижение сайтов в Яндекс Директ

Vi jobber med kunder fra hele verden. Vårt lag snakker flytende engelsk og kan lett tilpasse seg til din arbeids tidssone.Prosjektene våre er utviklet av høyt nivå utviklere. Vi bruker teknologier som videosamtaler, samtaler, korrespondanse через мессенджеры, prosjektstyringssystemer Jira, Git и т. Д. Для коммуникации с медом våre kunder. Våre spesialister kan reise til dere hvis det er nødvendig.

Наша компания предоставляет услуги по размещению рекламы в поисковой системе Яндекс! Потенциальные покупатели и покупатели найдут вас и ваш бизнес при поиске товаров и услуг в поисковой системе Яндекс. Вы платите только за переходы на ваш сайт или за телефонные звонки потенциальных клиентов!

Реклама в Яндекс Директ. Почему?

Привлечение новых клиентов - реклама привлечет большую аудиторию заинтересованных людей, желающих воспользоваться услугами вашего бизнеса или купить товары.

Огромный охват целевой аудитории - пользователи увидят рекламу вашего бизнеса только тогда, когда заинтересуются сопутствующими услугами, осуществив свой поиск через поисковую систему Яндекс.

Реклама в нужном регионе - в рекламной кампании Яндекс Директ при запуске можно учитывать географическое расположение продвигаемых товаров или услуг до желаемого региона или города.

Сколько стоят наши услуги?

Каждый проект оценивается отдельно в зависимости от целей, стратегии и бюджета рекламной компании. В целом наши цены вполне конкурентоспособны, а качество на высшем уровне.

Как с помощью рекламной сети Яндекса повысить эффективность рекламы в Яндекс Директ на 300%?

Рекламная сеть Яндекса - это большая аудитория с самыми разными интересами. В него входят миллионы сайтов русскоязычного сегмента Интернета.

Если такая реклама не будет правильно настроена, бюджет испарится с огромной скоростью. Так что лучше довериться нашим специалистам и получить максимум по минимальным ценам.

Получайте отчеты в режиме реального времени!

Инструменты отслеживания рекламы Яндекс Директ собирают разнообразную информацию о таких действиях, как посещение веб-сайта или физического магазина, продажа товаров и услуг в Интернете, звонки на телефонные номера или подписка на новости или новостной канал.

Вы платите за результат!

Без посещений - без расходов - бюджет расходуется только в том случае, если посетитель заходит на ваш сайт по ссылке из рекламы Яндекс Директ или связывается с вами по телефону. Это позволит увидеть эффективность расходов.

Гибкий рекламный бюджет - какова будет сумма стоимости рекламы в Яндекс Директ, решать только вам. Бюджет легко корректируется в любую сторону, поэтому начать можно даже с небольшой суммы.Но чем больше вы вкладываете, тем больше можете заработать на посетителях!

Отчетность в реальном времени - Яндекс Директ позволяет вести строгую отчетность за потраченные деньги. Все отчеты ведутся в режиме реального времени и их можно увидеть из личного кабинета, который мы создадим для вас в процессе работы.

Как мы строим отношения с клиентом нашей компании:

• Знакомство с заказчиком (личная встреча или онлайн-конференция), получение рабочего задания.
• Ориентировочная стоимость рекламной кампании.
• Согласование стоимости и условий работы с клиентом.
• Получение предоплаты.
• Завершение работы.
• Заказчик принимает работу, подписание документации.

Очень важно понимать, что мы привлекаем в ваш бизнес целевых клиентов, которые хотят покупать товары или услуги. Но для максимального эффекта от рекламной кампании рекомендуется придумывать различные промокомпании, бонусы или скидки в рамках вашего бизнеса. В этом случае эффект от рекламы увеличится в несколько раз!

Как продвигать сайты в Яндекс.Директе: шпаргалка

Direct позволяет охватить целевую аудиторию и решить сразу несколько маркетинговых задач:

• Привлекайте посетителей быстро. В отличие от SEO-оптимизации, результат раскрутки сайта в Яндексе с помощью Яндекс.Директа виден сразу. После запуска кампании ваше объявление будет показано заинтересованным пользователям.

• Используйте любую целевую страницу сайта, группу в социальной сети, целевую страницу. Неважно, насколько страница соответствует требованиям по актуальности, удобству использования и технической реализации.

• Повышение узнаваемости бренда, привлечение внимания к новому продукту и повышение лояльности аудитории.

• Получайте трафик в высококонкурентных нишах, где органические результаты поиска занимают крупные порталы-агрегаторы.

• Провести исследования в новых сферах бизнеса, оценить перспективы инвестиций.

• Улучшение результатов обычного поиска в поиске Яндекса.

Гибкость настроек и покрытия позволяет использовать сервис для продвижения малого, среднего и крупного бизнеса. Компании-новички могут за короткое время зарекомендовать себя. Директ позволяет работать с аудиторией на всех этапах:

• Формирование интереса и признание.

• Преобразование интереса в целевое действие.

• Возврат аудитории, не достигшей целевого действия.

• Поощрение повторных покупок и повышение лояльности.

Успех продвижения сайта через Яндекс зависит от правильной стратегии работы.

Рекламные направления

В Яндекс.Директе есть два рекламных направления: имиджевая реклама, которая помогает повысить узнаваемость компании, рассказать о новом продукте и напомнить о себе старым клиентам. Для этого чаще всего проводят медийные кампании с размещением баннеров, видеороликов или офлайн-рекламы. Если бренд или компания малоизвестны, нельзя пренебрегать медиа-инструментами для построения маркетинговой стратегии. Это базовый этап продвижения, и Директ предоставляет широкий набор инструментов для создания интереса.

Вторая область - это перформансная реклама. Его цель - создать спрос, увеличить продажи, привлечь существующих клиентов и наверстать упущенное. С 2018 года принцип работы директ-зоны основан на предоставлении определенного объема целевого трафика вне зависимости от выбранного формата размещения.То есть оплата производится за переход на сайт, а не за показы рекламы.

Этапы кампании

Сбор семантического ядра. Качественно подобранная семантика позволит привлечь - фундамент, на котором строится дальнейшая кампания. Для сбора ключевых фраз вы можете использовать WordStat, поиск по самым безопасным, автоматические сервисы, готовые базы данных. После выбора выполняется кластеризация и список очищается от неактуальных фраз. Важно учитывать, что семантическое ядро ​​можно и нужно дорабатывать в зависимости от стадии кампании в Яндекс. Прямой. Чтобы повысить узнаваемость веб-сайта нового бренда, часть информационных запросов может быть включена в ядро, так как трафик из обычных результатов поиска увеличивается, остаются только коммерческие и т. Д.

Создание рекламы. Их формат определяется стратегией компании, особенностями продукта или услуги. На начальном этапе проводится тестирование, на какой тип рекламы пользователи реагируют лучше всего. Если семантическое ядро ​​объемное и содержит множество низкочастотных и среднечастотных запросов, то вы можете воспользоваться сервисом автоматической генерации рекламы.

Запуск кампании через интерфейс Директ. Цель настройки параметров - максимизировать конверсию при минимальных затратах. Для этого предусмотрен большой пул инструментов: ручной и автоматический таргетинг, подключение дополнительных релевантных фраз, учет активности пользователей в приложениях для мобильных устройств и так далее. Применяемые настройки зависят от выбранного типа кампании.

Оптимизация кампаний

Для снижения затрат на продвижение сайтов через платный сервис Яндекс, но при этом для получения ожидаемого эффекта требуется постоянный мониторинг и корректировка.Часто неэффективное расходование бюджета связано с тем, что:

• Плохо собрано семантическое ядро. Например, проводится кампания по увеличению продаж, но среди ключевых фраз много информационных запросов. В этом случае необходима коррекция SA.

• Минус-слова и минус-слова не указаны. Это части запросов, относящиеся к некоммерческому сегменту. Например, клиника объявляет запрос «общий анализ крови».Также будут показывать информационные запросы «расшифровка общего анализа крови», «общая норма анализа крови» и так далее. В этом случае вам нужно ввести в минус-слова «расшифровка» и «норма».

• Ваш геотаргетинг неверен. Стоимость перехода будет разной в разных регионах. В Директе можно указать отдельные города, регионы, установить разные тарифы для разных регионов.

• Объявления, предназначенные для привлечения новых клиентов, показываются реальным клиентам и наоборот.Например, бренд хочет привлечь новую аудиторию, проводит акцию при первой покупке. В этом случае целесообразно воспользоваться сервисом Яндекс.Аудитория, чтобы исключить из целевой аудитории тех, кто уже является клиентом компании. Или есть акция для постоянных клиентов, тогда стоит исключить новых пользователей. В Яндекс.Аудитории вы можете выгрузить базу из CRM, что позволит более конкретно продвигать сайты в Яндексе.

• Время отображения не настроено.Директ позволяет установить время и дни для показа рекламы. Если целевая аудитория активно использует поиск в рабочее время, вы можете исключить выходные и установить время.

• Рекламная сеть Яндекса не используется. Он состоит из партнерских сайтов, на которых будет размещаться ваша реклама. Преимущества этих сайтов в том, что при ежедневном охвате 65 миллионов уникальных пользователей ставки часто ниже.

• Целевая страница не имеет значения. Если ваше объявление ведет на страницу, которая не соответствует запросу пользователя, вы не сможете превратить этот клик в продажу.

Эффект от кампаний в Яндекс.Директе

На данный момент поисковые системы учитывают при ранжировании более 1700 факторов, в том числе деятельность компании по привлечению трафика из различных каналов. Трафик от контактной рекламы говорит о том, что бренд заинтересован в развитии, работает с аудиторией не только с помощью инструментов SEO. Это увеличивает вероятность более высокого органического рейтинга. Механизм работает при штатной работе с Директом. Кроме:

• Аудитория сайта увеличивается, а лояльность пользователей растет.Это, в свою очередь, приводит к естественному увеличению трафика по брендированным запросам.

• Повышается качество целевой аудитории, что приводит к улучшению поведенческих факторов и снижению количества отказов. Эти два показателя влияют на результаты обычного поиска. Но нужно понимать, что он будет работать, если сайт будет актуальным, удобным, будет соответствовать ожиданиям пользователя.

• Коэффициент конверсии увеличивается за счет лучшей аудитории.

Минусы Яндекс.Прямой

К минусам продвижения сайтов через Директ можно отнести отсутствие длительного эффекта после окончания кампании. Чтобы оказывать долгосрочное влияние на результаты обычного поиска, вам необходимо регулярно размещать рекламу в сервисе.

Высокая стоимость привлечения клиентов на большие расстояния. Чтобы сбалансировать показатели, нужно работать над продвижением комплексно: с помощью поисковой оптимизации и платных сервисов для привлечения трафика.

Материал подготовила Любовь Полосина.

Какие данные можно получить в Яндекс Директ?

Какие данные можно получить в Яндекс Директ?

По сценарию Теодора Сандстрёма
Обновлено больше недели назад

При подключении Яндекс Директ вы можете выбрать один из трех типов отчетов: Эффективность рекламы , Эффективность критериев и Эффективность кампании . От того, какой тип отчета вы выберете, зависит, какие измерения вы можете выбрать. Независимо от того, какой тип отчета или какие параметры вы выберете, вы получите следующие показатели.

Метрики

• Отказы

• Клики

• Конверсии

• Стоимость

• Показы

• Доход

• Сессии

Вы можете выбрать производительность

908 до 12 измерений в отчете об эффективности рекламы:

Выбираемые размеры

• Формат объявления

• Идентификатор группы объявлений

• Название группы объявлений

• Идентификатор объявления

• Тип рекламной сети

• Возраст

• Идентификатор кампании

• Название кампании

• Тип кампании

• Тип оператора связи

• Устройство

• Имя внешней сети

• Пол

10

• Местоположение 900

  Mobil e Платформа

• Место размещения

• Местоположение таргетинга

Выбрав Ad ID , вы также можете включить Extra Dimensions . Включение дополнительных измерений даст вам следующие измерения:

• Ad Href

• Текст объявления

• Название объявления

• Название объявления2

Эффективность критериев

Вы можете выбрать до 12 измерений в отчете по эффективности критериев:

Выбираемые размеры

• Идентификатор группы объявлений

• Название группы объявлений

• Тип рекламной сети

• Возраст

• Идентификатор кампании

• Название кампании

• Тип кампании

• Тип оператора связи

• Критерий

• Идентификатор критерия

• Тип критерия

• Устройство

• Имя внешней сети

  0

• 3104 Расположение

• Match Ty pe

• Мобильная платформа

• Местоположение таргетинга

Эффективность кампании

Вы можете выбрать до 10 параметров в отчете об эффективности кампании:

Выбираемые параметры

• Формат объявления

• Рекламная сеть Тип

• Возраст

• Идентификатор кампании

• Название кампании

• Тип кампании

• Тип оператора связи

• Устройство

• Имя внешней сети

• 3 Пол 900

  Расположение

• Мобильная платформа

• Размещение

• Слот

• Местоположение таргетинга

Как не потерять Яндекс.

Прямой бюджет

Мы часто слышим, как наши клиенты говорят: «Да, мы пробовали Яндекс.Директ. Потеряли все деньги за 2 дня, звонков не было ». Другие считают, что Яндекс.Директ - это афера, которая берет столько денег, сколько хочет. Или люди думают, что это слишком дорого.

В результате многие потенциальные клиенты LeadMachine считают рекламу в Яндекс.Директе слишком сложной и дорогой и хотят от нее отказаться. Каждый месяц они тратят кучу денег на рекламу, которая приносит только нецелевой трафик.

Покупатели не понимают, почему их реклама не работает. Мы делаем.

Зачем тратите бюджет Яндекс.Директа?

Многие считают, что настроить кампанию в Яндекс.Директе проще простого. Вы регистрируетесь, создаете кампанию, пишете объявление и покоряете мир. Изменять настройки не нужно, подойдут стандартные, как предлагает сам Яндекс!

Более ответственные клиенты перед запуском читают справочное меню, пытаются разобраться в описании разных настроек, ничего не понимают и закрывают.

Другие смотрят различные спецкурсы, такие как эти новые уроки для начинающих в Директе, созданные не кем иным, как Яндексом. В курсе рассматриваются основные настройки кампании, которых достаточно, чтобы вы запустили кампанию и начали тратить деньги. И чтобы Яндекс начал на вас зарабатывать. Яндекс не выиграет от того, что вы тратите меньше на рекламу, поэтому он не раскрывает секретные настройки кампании и рекомендует те, которые используются по умолчанию.

К счастью, я у вас есть! Я расскажу, какие настройки необходимы, чтобы перестать терять рекламные бюджеты и наконец начать покупать целевой трафик.

Настройка 1. Регулировка мобильных тарифов

Рекламодатели просто любят платить за мобильный трафик столько же денег, сколько за посетителей своих компьютеров. Эта ошибка особенно трагична, когда сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Вы платите полную цену за людей, которые посещают ваш сайт и сразу же покидают его.

Проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств, с помощью этого инструмента от Google. В противном случае минимизируйте стоимость клика для смартфонов и планшетов.Если сайт все-таки оптимизирован, примите во внимание конверсию и цену лида с мобильных устройств и соответствующим образом скорректируйте ставки.

Как не потерять рекламный бюджет:

Откройте настройки кампании в Яндекс.Директе. Перейдите на вкладку «Мобильный», выберите «Уменьшить» в раскрывающемся списке и введите «50» в соседнее поле. К сожалению, в Директе нельзя снизить ставку на 100%, запретив все показы на мобильном телефоне.

Настройка 2.Расширенный геотаргетинг

Несколько месяцев назад рекламодатели, продвигающие свои услуги в одном регионе, были удивлены, обнаружив, что они покупают трафик со всех концов своих стран. Благодаря Яндексу и его расширенному геотаргетингу, который запускается автоматически.

Рассмотрим этот пример. Джейми из Лестера ищет услуги в Манчестере - такси, отель и паб. Естественно, его поисковые запросы в Яндексе выглядят так: «такси Манчестер», «отель Манчестер» и «паб Манчестер».Все эти запросы присутствуют в вашей кампании, нацеленной на Манчестер.

По мере автоматического включения расширенного геотаргетинга ваши объявления будут показываться клиентам из других регионов, включая Fedor. На первый взгляд круто, но есть два недостатка:

• не всем нужны клиенты из других регионов;
• цена за клик теперь выше в связи с обострением конкуренции

Как не потерять рекламный бюджет:

В настройках кампании снимите флажок «Расширенный геотаргетинг».Если вам нужны клиенты из других регионов, настройте для них отдельные кампании в Директ. Рекламируйте только по ключевым словам с указанным местоположением («паб Манчестер»), чтобы избежать нецелевого трафика.

Настройка 3. Впечатления от дополнительных релевантных фраз

Еще одна известная вещь, которую любят рекламодатели, - это показ рекламы по дополнительным релевантным фразам. У них высокий показатель отказов и коэффициент конверсии ниже среднего. При включенном режиме ARP Яндекс показывает рекламу по ключевым словам с орфографическими ошибками или транслитерацией.А для увеличения охвата Яндекс добавляет синонимы и близкие варианты ключевого слова.

«Большие сиськи», «Покупай велосипеды» и «Смазка для горных велосипедов». Когда мы проанализировали веб-сайт одного из наших клиентов, мы обнаружили, что это были дополнительные ключевые слова, которые принесли ему платный трафик. Кстати, он продавал автомобили. Вам решать, насколько на самом деле «близки» эти «варианты». Почему-то наш клиент совсем не был доволен.

Эта настройка особенно вредна для интернет-магазинов.Только представьте, какие интимные части тела будут продавать на вашем сайте, по мнению Яндекса!

Режим ARP обычно используется в кампаниях с небольшим количеством ключевых слов для увеличения охвата. Однако в этом случае гораздо лучше перекомпоновать семантическое ядро ​​с многочисленными низкочастотными запросами.

Если спрос на ваши услуги невелик (ключевых слов в Wordstat мало и их частота низкая), протестируйте режим ARP с минимальными затратами. В остальных случаях я бы рекомендовал отключить эту опцию в Яндекс.Прямой.

Как не потерять рекламный бюджет:

1. Снимите флажок «Показы по дополнительным релевантным фразам» в настройках кампании.
2. Чтобы найти нерелевантные обращения, воспользуйтесь Яндекс.Метрикой, чтобы узнать, какие запросы пользователей привели с объявления на ваш сайт.

Параметр 4. Связанные ключевые слова

Инструмент Связанные ключевые слова добавляет ключевые слова в рекламные кампании. И, как и ARP, он «помогает тратить меньше времени на выбор ключевых слов».Но теперь мы понимаем, что на самом деле это помогает тратить больше денег на нецелевой трафик. Инструмент автоматически включается во всех новых рекламных кампаниях. Как вы любезны, Яндекс!

Связанные ключевые слова угрожают вашему рекламному бюджету. Поэтому без лишних слов советую отключить эту опцию.

Как не потерять рекламный бюджет:

Инструмент Связанные ключевые слова скрыт от экономных рекламодателей в расширенных настройках кампании. Найдите и снимите отметку.

Настройка 5. Расчет цен по позициям

Яндекс определяет рекомендованную цену за клик исходя из ставок конкурентов. Когда конкуренты с высокими ставками приостанавливают показ своих объявлений (из-за временного таргетинга или ограничений дневного бюджета), цена за клик падает. Если внимательно следить за такими изменениями и оперативно снижать ставку, можно значительно сэкономить бюджет Яндекс.Директа.

Если вам важно удерживать первую позицию в блоке премиального размещения, используйте инструмент осторожно: нужно постоянно следить за ставками. Если вы не измените ставки вовремя, вы потеряете весь трафик. Для автоматизации этого процесса используйте скрипты на основе Direct API.

Как не потерять рекламный бюджет:

В расширенных настройках кампании установите флажок «Не учитывать автоматическую остановку рекламы конкурентов при установке ставок» рядом с полем «Расчет цен по позициям». Раньше мы снимали флажки, теперь мы их ставим!

Резюме: Как оптимизировать ваш яндекс бюджет

Если вы хотите, чтобы ваш Яндекс.Чтобы прямая реклама была эффективной, используйте правильные настройки:

• Регулировка тарифов для мобильных устройств;
• Отключить расширенное геотаргетинг;
• Отключить показы для дополнительных релевантных фраз;
• Не используйте похожие ключевые слова;
• При установке ставок не конкурируйте с объявлениями, остановленными конкурентами.

Теперь вы знаете, как не тратить бюджет Яндекс.