Как делать рекламу в яндекс директ: Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков

Содержание

Как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ на поиск

Реклама в Яндекс.Директе делится на 2 части: поисковая сеть и РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Поисковая сеть — это поиск Яндекса (мобильный и десктопный), а также Mail.ru со своим поиском и Рамблер.

В статье рассмотрим, как работать с поисковыми рекламными кампаниями. Покажем, как настроить рекламную кампанию и какие параметры лучше оставить в стороне — на примерах из рекламного кабинета.

Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска Яндекса и на поисковых сайтах-партнеров РСЯ.

Рассмотрим последовательно, как работает контекстная реклама на поиск:

  1. Пользователь задает запрос.
  2. Система сверяет его со списком ключевых слов рекламодателей и выдает соответствующие объявления и ранжирует их.
  3. Пользователь переходит понравившееся объявление и в этот момент со счета рекламодателя списывается стоимость за клик.
  4. Система отправляет пользователя на страницу, которую определил рекламодатель.
  5. Анализируется поведение пользователя на сайте.

Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт Яндекс.Директ. Зарегистрируйтесь в системе. Далее нажмите на кнопку «Разместить рекламу».

Укажите тип первой кампании. Чаще всего подходит вариант — «Текстово-графические объявления». Нажмите — начать пользоваться системой.

Перейдем к настройкам, которые нужно выставить при запуске рекламной кампании.

 

1. Название рекламной кампании

В названии используем разделы: товар и регион. По региону чаще всего выставляем приоритетность.

Пример: «Золотые кольца_Москва_поиск».

Это минимальный набор условий для названия, по которому можно понять, что внутри этой рекламной кампании и какой регион используется.  На поиске чаще устанавливаются ставки вручную на уровне каждого ключевого слова.

Название клиента 

подтягивается, чаще всего, автоматически. 

 

2. Начало показа

Настройте временной таргетинг: выберите подходящее для вашего проекта время показа объявлений. Если вы стартуете сегодня, то рекламная кампания будет показана только после того, как пройдет модерацию, согласно вашему расписанию. Расписание очень важно, если вы запускаете РК в другой день. В этом случае вы будете показываться не с 00:01, как только наступит дата старта, а с момента, который выставлен в расписании. Если время показа выставлено с 7:00 — 12:00, то рекламная кампания стартует в 7 часов утра.


3. Уведомления

Лучше настроить их так, чтобы письма приходили не больше раза в час. Иначе почта будет заспамлена.

SMS-уведомления нужны если, например, если рекламная кампания остановится из-за нехватки средств, вы узнаете об этом сразу.

4. Стратегия

Яндекс предлагает «наивысшую доступную позицию» — соглашаемся. Мы создаем рекламную кампанию по кольцам — они бывают высокой ценовой категории и не очень. В дальнейшем, будем выставлять позиции вручную.

На поиске, при современной системе торгов, это самая адекватная стратегия. Если бы выбирали РСЯ, то выбирали бы автоматизированную стратегию.

 

5. Корректировки ставок

Используем в случае, когда точно знаем, какая аудитория нас интересует или какое устройство нам интересно. Например, если много времени для принятия решения о покупке, то советуем уменьшить цену клика на максимально возможное значение, то есть срезать ее на 50%.

Полностью отключить показ на мобильных устройствах невозможно.

Здесь мы уменьшаем максимальную цену клика. Цена клика уменьшается от максимальной CPC.

 

6. Временной таргетинг — расписание

Если вы впервые запускаете рекламную кампанию и еще не знаете, как ведут себя пользователи, то рекомендуем ничего не менять и протестировать в круглосуточном режиме. Если вы понимаете, что не хватает денег на круглосуточный заказ или основные заявки идут по телефону, а ночью телефон недоступен для приема заказов, то тогда ночное время можно убрать.

 

7. Настройка по часовому поясу

Если рекламная кампания настроена по всей России, то имейте в виду, что на Дальнем Востоке временные настройки сдвинутся. Это еще один повод разделять рекламные кампании по городам, т.к.в каждом городе будет свой часовой пояс.

Если вы решили сделать расписание, то можно включить режим управления ставками.

Можно не полностью отключать рекламную кампанию, а снижать какие-то часы по максимальной ставке.

Видео, как настроить режим управления ставками:

8. Единый регион показа для всех объявлений

Для повышения эффективности рекламы регион показов объявлений нужно уточнить. Это позволяет показывать рекламу тем пользователям, IP-адрес которых совпадает с регионом.

9. Единый адрес и телефон для всех объявлений

Касается только новых объявлений.

Если у вас уже есть какие-то объявления в одной рекламной кампании, единый адрес может быть неактуален. Поэтому для каждого объявления можно будет отдельно назначить визитку.

10. Единые минус-слова для всех фраз кампаний

Минус-слова — это слова или фразы, при использовании которых система не отображает объявление. Минус-слова нужно использовать, чтобы оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Например, если вы не продаете серебряные украшения, укажите соответствующее минус-фразы в настройках кампании или объявления.

Надо быть внимательными, потому что можно взять минус-слова которые пересекаются с уточнениями из ключевых фраз. Нужно занести только общие минус-слова, такие как: бесплатно, список городов, которые набирают в вашем регионе и тд.

11. Настройки на тематических площадках

Указанными настройками регулируется количество показов объявлений на тематических площадках в рекламной сети Яндекса. Отключаем показы в РСЯ — ставим 0 %.

12. Показы по дополнительным релевантным фразам

Включение данной функции делает показ по синонимам.
Мы говорим, что готовы тратить столько же денег, сколько и по ключевым словам из списка в рекламной кампании.

Режим «Оптимальный» — значит, что он будет находить синонимы средней схожести.

«Максимальный» режим — отдаленные синонимы. Например: ласты могут попасть в группу туфель:)

При любом режиме слова подбирает робот. Поэтому не советуем использовать эту настройку — синонимы не будут соответствовать вашим объявлениям и в целом работают не очень хорошо.

13. Мониторинг сайта

Мониторинг требует установки счетчика Яндекс.Метрики. Если у вас включена Метрика, то можно поставить галочку на мониторинг сайта.

14. Дополнительные счетчики Яндекс.Метрики

Бывает, что аккаунты Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики разведены, то есть эти 2 сервиса находятся в разных аккаунтах. В этом случае номер счетчика Метрики нужно подгрузить в каждую рекламную кампанию. Тогда вся информация из Метрики в полном объеме отгружается в Яндекс.Директ — так получают более точную статистику.

15. Разметка ссылок для Яндекс.Метрики

Если включить в интерфейсе Директа опцию «Разметка ссылок для Метрики», то при каждом клике по объявлению система будет автоматически добавлять к ссылке специальную метку yclid. Yclid — это уникальный номер клика и расшифровать его может только Метрика.

Авторазметка ЯД передает в Метрику подробную информацию по каждому переходу. Например, данные о его стоимости, рекламной площадке и ключевой фразе.

Автопометка не должна конфликтовать с вашей ссылкой. После включения этой галочки, проверьте как работают ссылки с ваших объявлений.

Рассмотрим расширенные настройки.

 

16. Запрещенные площадки

Можно задавать список запрещенных площадок — white&black листы. Black и white листы нужны для отсева площадок с низкой конверсией или наоборот, для сбора площадок с высокой конверсией.

После того как вы запустили рекламную кампанию РСЯ, сняли статистику и увидели, что с каких-то площадок был достаточно большой расход, но не было конверсии — отправляйте эти площадки в запрещенные.

После добавления площадки в такой список, отключается показ всех рекламных объявлений кампании на тематических страницах сайта.

В строку можно добавлять по одной площадке или списком. Площадки должны разделяться через пробел или запятую.

Для рекламы на поиск,эта настройка неактуальна.

 

17. Количество групп объявлений на странице кампании

Если собираетесь просматривать РК в интерфейсе, то эта важная настройка. Можно выбирать количество объявлений, которое будет показано (1000, 2000…и т.д).

 

18. Запрещение показов по IP-адресам

Чаще всего IP-адреса нельзя выделить из систем аналитики.  Если вы заметили всплеск непонятной активности, тогда можно добавитьIP-адреса. Запрещение IP может привести к снижению числа целевых посетителей.


19. Авторасширение фраз

Подбор слов, которые могут быть похожи на вашу тематику, работает не у всех. При тестировании этой функции роста конверсии не наблюдалось, поэтому рекомендуем снимать эту галочку.

 

20. Подставление части текста в заголовок

В выдаче РК, когда в заголовок подставляется URL или первая строка текста.

В заголовок автоматически добавляется первое предложение из текста объявления или адрес рекламируемого сайта. Такая подстановка делает заголовок помогает увеличить кликабельность рекламы в среднем на 2,5-3%.

Функция подстановки включена по умолчанию. При необходимости её можно отключить.

 

21. Автофокус

Автофокус — это добавление минус-слов.

Пример: есть ключевая фраза«купить велосипед». Система видит, что по уточнению «купить розовый велосипед» пользователи не кликают на ваше объявление. По запросу «купить горный велосипед» пользователи переходят на ваш сайт.

В этом случае исключаем слово «розовый», которое является некликабельным уточнением добавляем его в минус-слова.

Иногда эта функция отключает важные транзакционные приставки. Может отключить слова: купить, цена, стоимость. Минус-слова всегда нужно перепроверить. Если не пользуетесь этой функцией, то можно ее не включать.

 

22. Расчет цен по позициям

Если ночью ваш конкурент остановится, и у вас не стоит галочка «не учитывать автоматически остановленные объявление конкурентов», то ставки и прочее будут рассчитываться так, будто объявление конкурента до сих пор работает.

Если не поставить галочку, то учитываться будут все ставки, в том числе в автоматически остановленных объявлениях. Соответственно мы видим скорее всего несколько завышенные рекомендации по ставкам. Если же поставили галочку, то показатели будут более актуальными и приближенными к действительности.

 

23. Внешняя интернет-статистика

Это пометка со специальным набором символов, кодом для распознавания внешними сервисами интернет-статистики. Бывает такое, что интернет-статистика некорректно работает с ссылками. Лучше галочку не ставить.

 

24. Самые важные кампании

Добавление кампаний в «самые важные» дает списки всех компаний с возможностью выбора. Можно посмотреть все кампании или только самые важные. Все зависит от того, насколько вам нужна эта кампания.

После того как вы расставили все настройки и еще раз их проверили, нажимайте кнопку «Сохранить».

 

Надеемся, что статья была полезной и ваши рекламные кампании будут приносить прибыль.

На наших курсах Контекстной рекламы вы научитесь планировать рекламные кампании, создавать эффективные объявления, оптимизировать и анализировать рекламу:

Контекстная реклама — подготовка профессионалов

Яндекс Директ — настройка рекламы с нуля

 

Вебинары по теме: 

 

Отзывы студентов:

Контекстная реклама

Контекстная реклама делится на две подкатегории, такие как поисковая реклама и контентная реклама.

  • Поисковая реклама: Эти типы объявлений показываются в результатах поиска. Если пользователь выполняет поиск по четкому запросу, реклама будет отображаться в его результатах поиска.
  • Контентная реклама: Эти типы объявлений показываются, если только запросы пользователей совпадают с контентом.Это означает, что они уже заинтересованы в рекламе, что увеличивает возможность принятия мер в этот момент.

Форматы рекламы

Яндекс Директ предлагает четыре типа рекламных форматов, которые сделают вашу рекламу более эффективной. Вот они:

Выберите видео

Вы можете создавать и / или загружать фоновые видео для своих объявлений, если они вам нужны. Было бы полезно сделать ваши объявления более впечатляющими.

Создание текстов для результатов поиска

В поисковой рекламе вы должны создать краткий текст, объясняющий вашу услугу.Особенно важны заголовки, потому что они являются выборочными пунктами для пользователей.

Используйте смарт-баннеры

Смарт-баннеры можно определить как инструменты призыва к действию. Если ваша компания предлагает продукты, вы можете использовать формат смарт-баннера, чтобы совершать покупки со стороны потенциальных клиентов вашей компании.

Используйте изображения для впечатляющей рекламы

Изображения производят впечатление на пользователей, и, следовательно, пользователи будут более осведомлены о вашей рекламе. Вы можете создавать или загружать уникальные изображения для своих услуг.

Как работает Яндекс Директ

Для размещения рекламы в Яндекс Директ необходимо сначала зарегистрировать аккаунт. После регистрации вы можете работать над деталями. Эти данные включают ваши ключевые слова, потенциальных клиентов и создание ваших объявлений. Затем вы должны произвести оплату в соответствии с их аукционной системой.

Эти шаги могут быть утомительными для тех, кто испытывает трудности с созданием и публикацией рекламы. Если вы один из них, вы можете обратиться за помощью к личным менеджерам Яндекса.

Часто задаваемые вопросы по Яндекс Директ

Где показываются объявления, которые размещает Яндекс Директ?

Ваша реклама появляется в результатах поиска, Яндекс карте, Яндекс Маркете и блогах.Таким образом, они могут охватить широкую аудиторию, которая ищет похожие запросы на Яндексе.

Мои объявления не показываются. Почему?

Ваши объявления могут быть неактивными по разным причинам. Во-первых, вы можете проверить свой платеж, потому что реклама активируется после того, как вы завершите платеж. Кроме того, не может быть запросов, которые ищет ваша целевая аудитория. Если вы считаете, что соответствуете этим требованиям, вы можете связаться с их службой поддержки, чтобы узнать о проблеме.

Как повысить эффективность моих объявлений с помощью ключевых слов?

Ключевые слова необходимы для ваших рекламных кампаний.Следовательно, вы должны работать с ними осторожно. Постарайтесь выбрать наиболее эффективные ключевые слова и добавить их похожие версии, чтобы охватить больше людей.

Какой минимальный бюджет у Яндекс Директ?

Яндекс Директ — российская компания для рекламных кампаний. Поэтому их минимальный бюджет отличается в разных регионах. Вы можете узнать минимальный бюджет своего региона, заполнив форму заявки.

Отражаются ли фальшивые клики на статистических отчетах?

Яндекс Директ имеет различные фильтры и параметры срока действия кликов для обеспечения безопасности пользователей.Если их фильтры обнаруживают недействительные показы, они не будут включены в статистические отчеты.

Яндекс Директ: эффективный рекламный интерфейс

Яндекс Директ — отличный инструмент для показа контекстной рекламы потенциальным клиентам и целевой аудитории компаний. Вы можете работать над своей рекламой самостоятельно, а также можете связаться с их личными менеджерами, чтобы сэкономить ваше время и силы. Кроме того, вы можете показывать свои объявления в разных форматах с разным бюджетом. Пока вы проводите свои рекламные кампании, вы всегда можете видеть статистику своих объявлений.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится наша статья о PPC-рекламе, в которой объясняются многие ее преимущества.

Мы думаем, что вас также может заинтересовать советов из маркетинговой стратегии Apple , которая является нашим предыдущим постом о Цифровом маркетинге .

Настроить Яндекс.Директ — Справочный центр Adjust

Яндекс.Директ — партнер модуля сети и Adjust. Наша интеграция позволяет Яндекс.Директу получать данные об атрибуции и событиях в приложении с помощью автоматических обратных вызовов.)

  • Выберите партнера Настройка > ДОБАВИТЬ ПАРТНЕРОВ
  • Выберите значок добавления (+) рядом с Яндекс.Директ
  • Включить Включено
  • Дополнительно: см. Расширенные настройки, чтобы настроить обратные вызовы
  • Выберите Сэкономьте
  • Молодец! Базовая настройка завершена. Теперь вы можете создать URL трекера Adjust и отправить его в Яндекс.Директ для запуска своей кампании.

    Яндекс.Директ будет получать обратные вызовы для следующих действий:

    • установить
    • сеанс
    • переустановить
    • реатрибуция
    • событие
    • отклонено Установить

    Примечание : обязательно добавьте « & ya_click_id = {logid} «на URL вашего трекера Adjust на Яндекс. Платформа Директ

    Необязательно : если вы проводите смарт-баннерные кампании на основе фида товаров, введите идентификатор фида, предоставленный Яндекс.Директом, в поле ввода « YANDEX ECOM FEED COUNTER »

    Выберите данные Яндекс.Директа получает от Adjust путем настройки вашей настройки.

    Форвардная внутренняя выручка

    Внутренняя выручка позволяет Яндекс.Директу получать суммы выручки вместе с данными о ваших доходных событиях.

    Направлять доход от продажи контента в Яндекс.)

  • Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ
  • Включите In-App Revenue Forwarding
  • Теперь Яндекс.Директ будет получать доход за каждую отслеживаемую транзакцию.

    Примечание. Свяжите хотя бы одно [событие дохода] с Яндекс.Директом, прежде чем включать In-App Rewarding.

    Перенаправить удаление / повторную установку

    Чтобы перенаправить удаления и / или повторные установки в Яндекс. )

  • Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ
  • Включить переадресацию сеансов
  • Теперь Яндекс.Директ будет получать информацию о сеансах вашего приложения.

    Перенаправить пользовательские данные

    Параметры партнера (доступны в Adjust SDK версии 4.0+) позволяют Adjust собирать пользовательские точки данных из вашего приложения и отправлять их в Яндекс.Директ.

    Примечание: Перед добавлением новых параметров партнера в Adjust SDK убедитесь, что ни один из уже существующих параметров партнера не соответствует вашим требованиям.

    Отправить параметры партнера в Яндекс.)

  • Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ
  • Включите Parameter Forwarding
  • Выберите Partner Parameter Mapping
  • В поле FROM APP введите имя вашего параметра Adjust (как написано в Adjust SDK). )
  • Выберите Partner Setup > Яндекс.Директ > Связывание событий
  • Найдите событие, которое вы хотите связать, и обновите поле, указав событие Яндекс.Директа или свое собственное имя
  • Когда вы закончите связывание событий, выберите OK
  • Выберите Сохранить
  • Теперь Яндекс.Директ будет получать данные о событиях в приложении для каждого из связанных с вами событий.

    Если вы уже проводите кампании с Яндекс.Директом с использованием динамической интеграции (URL-адреса обратного вызова Яндекс.Директа добавляются непосредственно к ссылке отслеживания корректировки) и хотите вместо этого использовать интеграцию модуля, выполните следующие действия:

    1. Включите Яндекс.Модуль Директ
    2. Удалите любой URL обратного вызова Яндекс.Директа из ваших ссылок отслеживания Adjust на платформе Яндекс.Директа
    3. Добавьте «& ya_click_id = {logid}» в свои ссылки отслеживания Adjust на платформе Яндекс. Директ

    Яндекс.Директ требует Adjust для отправки следующих параметров (точек данных) с вашими обратными вызовами:

    id 9 0388 {os_name} {0384 app_name} 90 384 {app_version}
    Заполнитель Информация
    {currency} Исходный код валюты ISO 4217, отправленный из Adjust SDK
    {device_name} Номер модели устройства
    {device_type} Тип устройства
    {gps_adid} Рекламный идентификатор Google Play Store}
    ID
    ID для рекламодателей (только iOS)
    {ip_address} IP-адрес устройства
    {match_type} Метод атрибуции
    {nonce} Случайная буквенно-цифровая строка в нижнем регистре (уникальная для каждого обратного вызова)
    {os_version} Номер версии операционной системы
    {partner_parameters} Пользовательские параметры партнера, собранные с помощью запроса Adjust SDK или S2S и переданные сторонним поставщикам через постбэки
    {доход_float Доход, отправленный из Adjust SDK, в целых денежных единицах
    {user_agent} Входящий необработанный агент пользователя
    {activity_kind} Тип активности пользователя
    Название приложения
    Номер версии приложения (Android), номер версии сборки для пакета (iOS)
    {click_time} Приписанная временная метка клика
    {created_at5 {created_at} {created_at} Отметка времени активности
    {device_manufacturer} Название производителя устройства
    {installed_at} Установить (i. д., первое открытое приложение) отметка времени
    {is_organic} 1 для органического трафика, 0 для неорганического трафика
    {rejection_reason} Причина отклонения атрибуции
    {oaid} OAID ID устройства

    Реклама, продвижение сайтов в Яндекс Директ

    Vi jobber med kunder fra hele verden. Vårt lag snakker flytende engelsk og kan lett tilpasse seg til din arbeids tidssone.Prosjektene våre er utviklet av høyt nivå utviklere. Vi bruker teknologier som videosamtaler, samtaler, korrespondanse через мессенджеры, prosjektstyringssystemer Jira, Git и т. Д. Для коммуникации с медом våre kunder. Våre spesialister kan reise til dere hvis det er nødvendig.

    Наша компания предоставляет услуги по размещению рекламы в поисковой системе Яндекс! Потенциальные покупатели и покупатели найдут вас и ваш бизнес при поиске товаров и услуг в поисковой системе Яндекс. Вы платите только за переходы на ваш сайт или за телефонные звонки потенциальных клиентов!

    Реклама в Яндекс Директ. Почему?

    Привлечение новых клиентов - реклама привлечет большую аудиторию заинтересованных людей, желающих воспользоваться услугами вашего бизнеса или купить товары.

    Огромный охват целевой аудитории - пользователи увидят рекламу вашего бизнеса только тогда, когда заинтересуются сопутствующими услугами, осуществив свой поиск через поисковую систему Яндекс.

    Реклама в нужном регионе - в рекламной кампании Яндекс Директ при запуске можно учитывать географическое расположение продвигаемых товаров или услуг до желаемого региона или города.

    Сколько стоят наши услуги?

    Каждый проект оценивается отдельно в зависимости от целей, стратегии и бюджета рекламной компании. В целом наши цены вполне конкурентоспособны, а качество на высшем уровне.

    Как с помощью рекламной сети Яндекса повысить эффективность рекламы в Яндекс Директ на 300%?

    Рекламная сеть Яндекса - это большая аудитория с самыми разными интересами. В него входят миллионы сайтов русскоязычного сегмента Интернета.

    Если такая реклама не будет правильно настроена, бюджет испарится с огромной скоростью. Так что лучше довериться нашим специалистам и получить максимум по минимальным ценам.

    Получайте отчеты в режиме реального времени!

    Инструменты отслеживания рекламы Яндекс Директ собирают разнообразную информацию о таких действиях, как посещение веб-сайта или физического магазина, продажа товаров и услуг в Интернете, звонки на телефонные номера или подписка на новости или новостной канал.

    Вы платите за результат!

    Без посещений - без расходов - бюджет расходуется только в том случае, если посетитель заходит на ваш сайт по ссылке из рекламы Яндекс Директ или связывается с вами по телефону. Это позволит увидеть эффективность расходов.

    Гибкий рекламный бюджет - какова будет сумма стоимости рекламы в Яндекс Директ, решать только вам. Бюджет легко корректируется в любую сторону, поэтому начать можно даже с небольшой суммы.Но чем больше вы вкладываете, тем больше можете заработать на посетителях!

    Отчетность в реальном времени - Яндекс Директ позволяет вести строгую отчетность за потраченные деньги. Все отчеты ведутся в режиме реального времени и их можно увидеть из личного кабинета, который мы создадим для вас в процессе работы.

    Как мы строим отношения с клиентом нашей компании:

    • Знакомство с заказчиком (личная встреча или онлайн-конференция), получение рабочего задания.
    • Ориентировочная стоимость рекламной кампании.
    • Согласование стоимости и условий работы с клиентом.
    • Получение предоплаты.
    • Завершение работы.
    • Заказчик принимает работу, подписание документации.

    Очень важно понимать, что мы привлекаем в ваш бизнес целевых клиентов, которые хотят покупать товары или услуги. Но для максимального эффекта от рекламной кампании рекомендуется придумывать различные промокомпании, бонусы или скидки в рамках вашего бизнеса. В этом случае эффект от рекламы увеличится в несколько раз!

    Как продвигать сайты в Яндекс.Директе: шпаргалка

    Direct позволяет охватить целевую аудиторию и решить сразу несколько маркетинговых задач:

    • Привлекайте посетителей быстро. В отличие от SEO-оптимизации, результат раскрутки сайта в Яндексе с помощью Яндекс.Директа виден сразу. После запуска кампании ваше объявление будет показано заинтересованным пользователям.

    • Используйте любую целевую страницу сайта, группу в социальной сети, целевую страницу. Неважно, насколько страница соответствует требованиям по актуальности, удобству использования и технической реализации.

    • Повышение узнаваемости бренда, привлечение внимания к новому продукту и повышение лояльности аудитории.

    • Получайте трафик в высококонкурентных нишах, где органические результаты поиска занимают крупные порталы-агрегаторы.

    • Провести исследования в новых сферах бизнеса, оценить перспективы инвестиций.

    • Улучшение результатов обычного поиска в поиске Яндекса.

    Гибкость настроек и покрытия позволяет использовать сервис для продвижения малого, среднего и крупного бизнеса. Компании-новички могут за короткое время зарекомендовать себя. Директ позволяет работать с аудиторией на всех этапах:

    • Формирование интереса и признание.

    • Преобразование интереса в целевое действие.

    • Возврат аудитории, не достигшей целевого действия.

    • Поощрение повторных покупок и повышение лояльности.

    Успех продвижения сайта через Яндекс зависит от правильной стратегии работы.

    Рекламные направления

    В Яндекс.Директе есть два рекламных направления: имиджевая реклама, которая помогает повысить узнаваемость компании, рассказать о новом продукте и напомнить о себе старым клиентам. Для этого чаще всего проводят медийные кампании с размещением баннеров, видеороликов или офлайн-рекламы. Если бренд или компания малоизвестны, нельзя пренебрегать медиа-инструментами для построения маркетинговой стратегии. Это базовый этап продвижения, и Директ предоставляет широкий набор инструментов для создания интереса.

    Вторая область - это перформансная реклама. Его цель - создать спрос, увеличить продажи, привлечь существующих клиентов и наверстать упущенное. С 2018 года принцип работы директ-зоны основан на предоставлении определенного объема целевого трафика вне зависимости от выбранного формата размещения.То есть оплата производится за переход на сайт, а не за показы рекламы.

    Этапы кампании

    Сбор семантического ядра. Качественно подобранная семантика позволит привлечь - фундамент, на котором строится дальнейшая кампания. Для сбора ключевых фраз вы можете использовать WordStat, поиск по самым безопасным, автоматические сервисы, готовые базы данных. После выбора выполняется кластеризация и список очищается от неактуальных фраз. Важно учитывать, что семантическое ядро ​​можно и нужно дорабатывать в зависимости от стадии кампании в Яндекс. Прямой. Чтобы повысить узнаваемость веб-сайта нового бренда, часть информационных запросов может быть включена в ядро, так как трафик из обычных результатов поиска увеличивается, остаются только коммерческие и т. Д.

    Создание рекламы. Их формат определяется стратегией компании, особенностями продукта или услуги. На начальном этапе проводится тестирование, на какой тип рекламы пользователи реагируют лучше всего. Если семантическое ядро ​​объемное и содержит множество низкочастотных и среднечастотных запросов, то вы можете воспользоваться сервисом автоматической генерации рекламы.

    Запуск кампании через интерфейс Директ. Цель настройки параметров - максимизировать конверсию при минимальных затратах. Для этого предусмотрен большой пул инструментов: ручной и автоматический таргетинг, подключение дополнительных релевантных фраз, учет активности пользователей в приложениях для мобильных устройств и так далее. Применяемые настройки зависят от выбранного типа кампании.

    Оптимизация кампаний

    Для снижения затрат на продвижение сайтов через платный сервис Яндекс, но при этом для получения ожидаемого эффекта требуется постоянный мониторинг и корректировка.Часто неэффективное расходование бюджета связано с тем, что:

    • Плохо собрано семантическое ядро. Например, проводится кампания по увеличению продаж, но среди ключевых фраз много информационных запросов. В этом случае необходима коррекция SA.

    • Минус-слова и минус-слова не указаны. Это части запросов, относящиеся к некоммерческому сегменту. Например, клиника объявляет запрос «общий анализ крови».Также будут показывать информационные запросы «расшифровка общего анализа крови», «общая норма анализа крови» и так далее. В этом случае вам нужно ввести в минус-слова «расшифровка» и «норма».

    • Ваш геотаргетинг неверен. Стоимость перехода будет разной в разных регионах. В Директе можно указать отдельные города, регионы, установить разные тарифы для разных регионов.

    • Объявления, предназначенные для привлечения новых клиентов, показываются реальным клиентам и наоборот.Например, бренд хочет привлечь новую аудиторию, проводит акцию при первой покупке. В этом случае целесообразно воспользоваться сервисом Яндекс.Аудитория, чтобы исключить из целевой аудитории тех, кто уже является клиентом компании. Или есть акция для постоянных клиентов, тогда стоит исключить новых пользователей. В Яндекс.Аудитории вы можете выгрузить базу из CRM, что позволит более конкретно продвигать сайты в Яндексе.

    • Время отображения не настроено.Директ позволяет установить время и дни для показа рекламы. Если целевая аудитория активно использует поиск в рабочее время, вы можете исключить выходные и установить время.

    • Рекламная сеть Яндекса не используется. Он состоит из партнерских сайтов, на которых будет размещаться ваша реклама. Преимущества этих сайтов в том, что при ежедневном охвате 65 миллионов уникальных пользователей ставки часто ниже.

    • Целевая страница не имеет значения. Если ваше объявление ведет на страницу, которая не соответствует запросу пользователя, вы не сможете превратить этот клик в продажу.

    Эффект от кампаний в Яндекс.Директе

    На данный момент поисковые системы учитывают при ранжировании более 1700 факторов, в том числе деятельность компании по привлечению трафика из различных каналов. Трафик от контактной рекламы говорит о том, что бренд заинтересован в развитии, работает с аудиторией не только с помощью инструментов SEO. Это увеличивает вероятность более высокого органического рейтинга. Механизм работает при штатной работе с Директом. Кроме:

    • Аудитория сайта увеличивается, а лояльность пользователей растет.Это, в свою очередь, приводит к естественному увеличению трафика по брендированным запросам.

    • Повышается качество целевой аудитории, что приводит к улучшению поведенческих факторов и снижению количества отказов. Эти два показателя влияют на результаты обычного поиска. Но нужно понимать, что он будет работать, если сайт будет актуальным, удобным, будет соответствовать ожиданиям пользователя.

    • Коэффициент конверсии увеличивается за счет лучшей аудитории.

    Минусы Яндекс.Прямой

    К минусам продвижения сайтов через Директ можно отнести отсутствие длительного эффекта после окончания кампании. Чтобы оказывать долгосрочное влияние на результаты обычного поиска, вам необходимо регулярно размещать рекламу в сервисе.

    Высокая стоимость привлечения клиентов на большие расстояния. Чтобы сбалансировать показатели, нужно работать над продвижением комплексно: с помощью поисковой оптимизации и платных сервисов для привлечения трафика.

    Материал подготовила Любовь Полосина.

    Какие данные можно получить в Яндекс Директ?

    Какие данные можно получить в Яндекс Директ?

    По сценарию Теодора Сандстрёма
    Обновлено больше недели назад

    При подключении Яндекс Директ вы можете выбрать один из трех типов отчетов: Эффективность рекламы , Эффективность критериев и Эффективность кампании . От того, какой тип отчета вы выберете, зависит, какие измерения вы можете выбрать. Независимо от того, какой тип отчета или какие параметры вы выберете, вы получите следующие показатели.

    Метрики

    • Отказы

    • Клики

    • Конверсии

    • Стоимость

    • Показы

    • Доход

    • Сессии

    • Вы можете выбрать производительность
    908 до 12 измерений в отчете об эффективности рекламы:

    Выбираемые размеры

    • Формат объявления

    • Идентификатор группы объявлений

    • Название группы объявлений

    • Идентификатор объявления

    • Тип рекламной сети

    • Возраст

    • Идентификатор кампании

    • Название кампании

    • Тип кампании

    • Тип оператора связи

    • Устройство

    • Имя внешней сети

    • Пол

    • 10
    • Местоположение 900

      Mobil e Платформа

    • Место размещения

    • Местоположение таргетинга

    Выбрав Ad ID , вы также можете включить Extra Dimensions . Включение дополнительных измерений даст вам следующие измерения:

    • Ad Href

    • Текст объявления

    • Название объявления

    • Название объявления2

    Эффективность критериев

    Вы можете выбрать до 12 измерений в отчете по эффективности критериев:

    Выбираемые размеры

    • Идентификатор группы объявлений

    • Название группы объявлений

    • Тип рекламной сети

    • Возраст

    • Идентификатор кампании

    • Название кампании

    • Тип кампании

    • Тип оператора связи

    • Критерий

    • Идентификатор критерия

    • Тип критерия

    • Устройство

    • Имя внешней сети

      0

    • 3104 Расположение

    • Match Ty pe

    • Мобильная платформа

    • Местоположение таргетинга

    Эффективность кампании

    Вы можете выбрать до 10 параметров в отчете об эффективности кампании:

    Выбираемые параметры

    • Формат объявления

    • Рекламная сеть Тип

    • Возраст

    • Идентификатор кампании

    • Название кампании

    • Тип кампании

    • Тип оператора связи

    • Устройство

    • Имя внешней сети

    • 3 Пол 900

      Расположение

    • Мобильная платформа

    • Размещение

    • Слот

    • Местоположение таргетинга

    Как не потерять Яндекс.

    Прямой бюджет

    Мы часто слышим, как наши клиенты говорят: «Да, мы пробовали Яндекс.Директ. Потеряли все деньги за 2 дня, звонков не было ». Другие считают, что Яндекс.Директ - это афера, которая берет столько денег, сколько хочет. Или люди думают, что это слишком дорого.

    В результате многие потенциальные клиенты LeadMachine считают рекламу в Яндекс.Директе слишком сложной и дорогой и хотят от нее отказаться. Каждый месяц они тратят кучу денег на рекламу, которая приносит только нецелевой трафик.

    Покупатели не понимают, почему их реклама не работает. Мы делаем.

    Зачем тратите бюджет Яндекс.Директа?

    Многие считают, что настроить кампанию в Яндекс.Директе проще простого. Вы регистрируетесь, создаете кампанию, пишете объявление и покоряете мир. Изменять настройки не нужно, подойдут стандартные, как предлагает сам Яндекс!

    Более ответственные клиенты перед запуском читают справочное меню, пытаются разобраться в описании разных настроек, ничего не понимают и закрывают.

    Другие смотрят различные спецкурсы, такие как эти новые уроки для начинающих в Директе, созданные не кем иным, как Яндексом. В курсе рассматриваются основные настройки кампании, которых достаточно, чтобы вы запустили кампанию и начали тратить деньги. И чтобы Яндекс начал на вас зарабатывать. Яндекс не выиграет от того, что вы тратите меньше на рекламу, поэтому он не раскрывает секретные настройки кампании и рекомендует те, которые используются по умолчанию.

    К счастью, я у вас есть! Я расскажу, какие настройки необходимы, чтобы перестать терять рекламные бюджеты и наконец начать покупать целевой трафик.

    Настройка 1. Регулировка мобильных тарифов

    Рекламодатели просто любят платить за мобильный трафик столько же денег, сколько за посетителей своих компьютеров. Эта ошибка особенно трагична, когда сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Вы платите полную цену за людей, которые посещают ваш сайт и сразу же покидают его.

    Проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств, с помощью этого инструмента от Google. В противном случае минимизируйте стоимость клика для смартфонов и планшетов.Если сайт все-таки оптимизирован, примите во внимание конверсию и цену лида с мобильных устройств и соответствующим образом скорректируйте ставки.

    Как не потерять рекламный бюджет:

    Откройте настройки кампании в Яндекс.Директе. Перейдите на вкладку «Мобильный», выберите «Уменьшить» в раскрывающемся списке и введите «50» в соседнее поле. К сожалению, в Директе нельзя снизить ставку на 100%, запретив все показы на мобильном телефоне.

    Настройка 2.Расширенный геотаргетинг

    Несколько месяцев назад рекламодатели, продвигающие свои услуги в одном регионе, были удивлены, обнаружив, что они покупают трафик со всех концов своих стран. Благодаря Яндексу и его расширенному геотаргетингу, который запускается автоматически.

    Рассмотрим этот пример. Джейми из Лестера ищет услуги в Манчестере - такси, отель и паб. Естественно, его поисковые запросы в Яндексе выглядят так: «такси Манчестер», «отель Манчестер» и «паб Манчестер».Все эти запросы присутствуют в вашей кампании, нацеленной на Манчестер.

    По мере автоматического включения расширенного геотаргетинга ваши объявления будут показываться клиентам из других регионов, включая Fedor. На первый взгляд круто, но есть два недостатка:

    • не всем нужны клиенты из других регионов;
    • цена за клик теперь выше в связи с обострением конкуренции

    Как не потерять рекламный бюджет:

    В настройках кампании снимите флажок «Расширенный геотаргетинг».Если вам нужны клиенты из других регионов, настройте для них отдельные кампании в Директ. Рекламируйте только по ключевым словам с указанным местоположением («паб Манчестер»), чтобы избежать нецелевого трафика.

    Настройка 3. Впечатления от дополнительных релевантных фраз

    Еще одна известная вещь, которую любят рекламодатели, - это показ рекламы по дополнительным релевантным фразам. У них высокий показатель отказов и коэффициент конверсии ниже среднего. При включенном режиме ARP Яндекс показывает рекламу по ключевым словам с орфографическими ошибками или транслитерацией.А для увеличения охвата Яндекс добавляет синонимы и близкие варианты ключевого слова.

    «Большие сиськи», «Покупай велосипеды» и «Смазка для горных велосипедов». Когда мы проанализировали веб-сайт одного из наших клиентов, мы обнаружили, что это были дополнительные ключевые слова, которые принесли ему платный трафик. Кстати, он продавал автомобили. Вам решать, насколько на самом деле «близки» эти «варианты». Почему-то наш клиент совсем не был доволен.

    Эта настройка особенно вредна для интернет-магазинов.Только представьте, какие интимные части тела будут продавать на вашем сайте, по мнению Яндекса!

    Режим ARP обычно используется в кампаниях с небольшим количеством ключевых слов для увеличения охвата. Однако в этом случае гораздо лучше перекомпоновать семантическое ядро ​​с многочисленными низкочастотными запросами.

    Если спрос на ваши услуги невелик (ключевых слов в Wordstat мало и их частота низкая), протестируйте режим ARP с минимальными затратами. В остальных случаях я бы рекомендовал отключить эту опцию в Яндекс.Прямой.

    Как не потерять рекламный бюджет:

    1. Снимите флажок «Показы по дополнительным релевантным фразам» в настройках кампании.
    2. Чтобы найти нерелевантные обращения, воспользуйтесь Яндекс.Метрикой, чтобы узнать, какие запросы пользователей привели с объявления на ваш сайт.

    Параметр 4. Связанные ключевые слова

    Инструмент Связанные ключевые слова добавляет ключевые слова в рекламные кампании. И, как и ARP, он «помогает тратить меньше времени на выбор ключевых слов».Но теперь мы понимаем, что на самом деле это помогает тратить больше денег на нецелевой трафик. Инструмент автоматически включается во всех новых рекламных кампаниях. Как вы любезны, Яндекс!

    Связанные ключевые слова угрожают вашему рекламному бюджету. Поэтому без лишних слов советую отключить эту опцию.

    Как не потерять рекламный бюджет:

    Инструмент Связанные ключевые слова скрыт от экономных рекламодателей в расширенных настройках кампании. Найдите и снимите отметку.

    Настройка 5. Расчет цен по позициям

    Яндекс определяет рекомендованную цену за клик исходя из ставок конкурентов. Когда конкуренты с высокими ставками приостанавливают показ своих объявлений (из-за временного таргетинга или ограничений дневного бюджета), цена за клик падает. Если внимательно следить за такими изменениями и оперативно снижать ставку, можно значительно сэкономить бюджет Яндекс.Директа.

    Если вам важно удерживать первую позицию в блоке премиального размещения, используйте инструмент осторожно: нужно постоянно следить за ставками. Если вы не измените ставки вовремя, вы потеряете весь трафик. Для автоматизации этого процесса используйте скрипты на основе Direct API.

    Как не потерять рекламный бюджет:

    В расширенных настройках кампании установите флажок «Не учитывать автоматическую остановку рекламы конкурентов при установке ставок» рядом с полем «Расчет цен по позициям». Раньше мы снимали флажки, теперь мы их ставим!

    Резюме: Как оптимизировать ваш яндекс бюджет

    Если вы хотите, чтобы ваш Яндекс.Чтобы прямая реклама была эффективной, используйте правильные настройки:

    • Регулировка тарифов для мобильных устройств;
    • Отключить расширенное геотаргетинг;
    • Отключить показы для дополнительных релевантных фраз;
    • Не используйте похожие ключевые слова;
    • При установке ставок не конкурируйте с объявлениями, остановленными конкурентами.

    Теперь вы знаете, как не тратить бюджет Яндекс.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *