Как делать ставки в яндекс директ: Ручное управление ставками — Директ. Справка

Содержание

Ставки в Яндекс.Директ: что это такое

Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Ставка в Яндекс.Директе – это цена клика по объявлению. Она задается рекламодателем при настройке кампании. Оплата осуществляется именно за клики, а не за показы объявлений.

От чего зависит и на что влияет размер ставок

Стоимость кликов сильно зависит от популярности тематики. Например, традиционно высокими являются ставки в сфере недвижимости, финансов, юриспруденции. Расценки формируются на базе аукциона. К примеру, существует несколько рекламодателей, желающих разместить объявления по одинаковым ключевым словам. Система осуществляет ранжирование по нескольким параметрам, одним из которых и выступает ставка. Чем больше предлагаемая рекламодателем стоимость, тем выше будет размещаться его объявление.

Как управлять ставками в Яндекс.Директе

Разобравшись, что такое ставки в Яндекс.Директе, необходимо научиться правильно управлять ими. Это позволит:

  • получать клики по минимальной цене;
  • увеличивать количество показов объявлений и переходов по ним.

Управление ставками может осуществляться двумя способами:

  • вручную. Рекламодатель самостоятельно задает стоимость клика. За каждый переход с его счета будет списываться фиксированная сумма, указанная при настройке кампании. Напротив ключевых слов Яндекс.Директ выводит актуальные ставки за переходы, можно ориентироваться на эти подсказки. Управление кампанией состоит в постоянном анализе рынка и отслеживании изменения стоимости, оценке кликабельности объявлений. В зависимости от указанных факторов нужно увеличивать или уменьшать ставки, чтобы привести их в соответствие рыночной ситуации. Ручные настройки требуют времени, зато они позволяют рекламодателю наработать опыт, более глубоко познать особенности работы контекстной рекламы;
  • автоматически. В заданном режиме система анализирует ценовую ситуацию в нише рекламодателя, оценивает уровень конкуренции, сравнивает ставки и настройки объявлений. В зависимости от этого она автоматически ставит оптимальную стоимость, которая позволяет удерживать нужные позиции. Такой способ управления избавляет рекламодателя от рутинной работы. Недостаток заключается в отсутствии возможности точно контролировать расходы. Можно задать максимально допустимую стоимость кликов, и система не будет ее превышать, однако в таком случае придется периодически анализировать состояние рынка и цен на нем вручную.

Как эффективно управлять ставками в Яндекс.Директе в 2019 — getUNIQ

© Olymp Hse

Грамотное управление ставками в Яндекс.Директ – это признак мастерства, профессионализма и предвестник успешной рекламной кампании, которая окупится, а не заставит вашу компанию покрыться убытками. Ставки в Яндекс.Директ определяют то, какие бюджеты будут затрачены на рекламную кампанию и влияют на её эффективность и расположение в выдаче. В общем, сегодня мы расскажем вам о том, как выставлять ставки в Яндекс.Директ.

Зависимость объема трафика и ставок

Теперь таких понятий как спецразмещение 1, спецразмещение 2 и т.д больше просто-напросто не существует. Модель использования ставок в изменилась в 2018 году, позволив рекламодателям платить за объем трафика. Минимальная ставка в Яндекс.Директ составляет каких-то жалких 0.3 рубля, что может повергнуть в шок многих пользователей. Но давайте для начала вспомним, что такое спецразмещения и для чего они нужны.

Спецразмещение в Яндекс.Директ – это рекламный блок, приносящий максимальное количество трафика и конверсий.

Часто новички не знают, что такое объем трафика в Яндекс.Директ. А ведь всё очень просто. Объем трафика в Яндекс.Директ – это величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления.

Некоторые пользователи задаются вопросом о том, сколько рекламных объявлений показывается в спецразмещении. Так вот – либо 4, либо 3, в зависимости от конкурентности тематики. По данным Яндекса, каждая из позиций в премиум показах Директа (так теперь называются спецразмещения) имеет следующую кликабельность, или предположительный объём трафика:

  • Первое место – 100%.
  • Второе место – 85%.
  • Третье место – 75%.
  • Четвертое место – 65%.

На стоимость трафика влияют качество объявления и конкуренция в нише. Чем конкуренция больше, а качество объявления ниже, тем дороже обойдется трафик. Чтобы получить наибольшее количество трафика, нужно создать привлекательное объявление со всеми дополнениями. Таким образом, вы сделаете его визуально больше, а соответственно и привлекательнее.

Давайте разберём это объявление, чтобы вам было понятнее, как нужно создавать привлекательную рекламу в Директе.

* Официальный интернет-магазин – заголовок 2, можно настроить на второй странице создания рекламной кампании.

* O Vivo, Доставка и самовывоз, Акции и скидки, Контакты – быстрые ссылки, настраиваются на второй странице создания рекламной кампании.

* Официальный магазин, Низкие цены, Доставка до дома, Гарантия и сервис – уточнения, настраиваются там же.

* Контактная информация – Визитка, настраивается на первой странице создания рекламной кампании.

Чем больше цена за клик, тем выше объявление в премиум показах. Средний объем трафика в Директ зависит от цены клика и позиции в Директе, – меньше всего трафика придётся на блок “Гарантия”.

С зависимостью объема трафика и ставок мы разобрались, теперь поговорим о том, как управлять последними. Всего в Яндекс.Директ существует две стратегии управления ставками– ручная и автоматическая. Сейчас мы расскажем вам о том, как делать ставки в Яндекс.Директ и какими они бывают. Ну а пока предлагаем рассмотреть таблицу с различиями и сходствами этих методов управления.

Ручное управление ставками

Настраивается в разделе “Управление показами”. Ручное управление ставками позволяет наиболее точно оптимизировать затраты на рекламную кампанию и получить максимум трафика при минимальных затратах. При ручном управлении рекламодатель самостоятельно выставляет удобную ему цену за клик. Такой подход может показаться тяжёлым, но он крайне результативен.

Ручное и автоматическое управление работают как на поиске, так и в РСЯ. Желательно разделять эти рекламные кампании, чтобы добиться большего эффекта. Ручное управление ставок включает в себя два типа показов:

  • Стандартный – это когда Яндекс.Директ использует средства до того, пока они не закончатся.
  • Распределенный – этот режим автоматически растягивает бюджет на время показа рекламы, которое вы указали во временном таргетинге.

Корректировка ставок в Директе

Корректировка ставок в Яндекс.Директе позволяет выделить конкретную группу пользователей, которой нужно показывать рекламу по повышенной ставке или же наоборот – по заниженной. Также в корректировке ставок можно выбрать пол и возраст пользователей, и указать ставку для мобильных телефонов.

Чтобы повысить показы для конкретной группы пользователей вам нужно выбрать “Увеличить”, а если понизить или вовсе убрать – “Уменьшить”.

Крайне не рекомендуем вам настраивать корректировки ставок сразу же перед запуском рекламы. Таким образом, вы можете ошибиться и отсечь реальную целевую аудиторию и просто слить бюджет. Дайте рекламе проработать несколько дней, а потом при помощи статистики в Метрике выделите нужную вам аудиторию по полу, возрасту и устройствам.

Во время настройки раздела “Управление показами” установите галочку перед “Останавливать объявления при неработающем сайте”, чтобы в случае чего не потратить бюджет впустую.

Плюсы ручного управления

  • Гибкая оптимизация ставок под определенную аудиторию.
  • Минимальная вероятность слить бюджет.
  • Минимальные затраты на клики.

Минусы ручного управления

  • Не подходит новичкам.
  • Нужно уметь работать с Метрикой и статистикой.

Автоматическое управление ставками

Помимо ручного управления в Яндекс.Директ существует автоматическое управление ставками, которое предназначено для новичков, не желающих самостоятельно разбираться во всех тонкостях Яндекс.Директ.

Вообще, это не самый лучший вариант, особенно, если у вас мало денег на рекламную кампанию, а ведь алгоритм ещё будет учиться на вашем объявлении в течение нескольких недель. И это будет происходить за ваш счёт. Но как управлять ставками в Яндекс.Директ – каждый решает для себя сам.

Всего в Яндекс.Директ существует 6 автоматических стратегий управления:

  • Средняя цена клика – вы можете указать стоимость клика, за которую Яндекс.Директ не сможет выходить.
  • Средняя цена конверсии – требует подключения к Метрике и ориентируется на выставленные в ней цели.
  • Средняя рентабельность инвестиций – требует подключения Метрики и наличия заданных целей.
  • Цель стратегии – позволяет достичь средней ROI по заданным в Метрике целей.
  • Недельный бюджет – позволяет распределить бюджет на 7 дней. У этой стратегии существует два типа работы – максимум кликов и максимальная конверсия по цели. Для последнего нужно подключить Метрику и задать цели.
  • Недельный пакет кликов – эта стратегия подойдет тем, кому важно количество кликов. Вы можете указать количество кликов за неделю и уточнить среднюю или максимальную стоимость клика.
  • Средняя цена установки приложения – работает исключительно в «Рекламе мобильных приложений». Единственное, что требуется от рекламодателя – недельные бюджеты на загрузку.

Для автоматического управления ставками в сетях контекстной рекламы используются специальные программы, именуемые – бидменеджер. Этот инструмент, посредством API-технологий способен автоматически отслеживать изменения ставок, производимых конкурентами по ключевикам. Но главное преимущество бидменеджеров состоит в том, что они способны автоматически корректировать цену за клик по собственным объявлениям.

Плюсы автоматического управления

  • Самому делать ничего не нужно, умный алгоритм сделает всё за вас.
  • Подходит для новичков.

Минусы автоматического управления

  • Может неэффективно расходовать ваш бюджет.
  • Постоянное использование этой стратегии не позволит научиться профессионально работать с Яндекс.Директом.

Резюме

Сервис контекстной рекламы от крупнейшей российской компании – Яндекс, может показаться сложным в освоении. Однако, разработчики каждый раз пытаются упростить использование старых возможностей Яндекс.Директа и добавляют новые, часто увеличивающие привлекательность объявления или рекламного баннера. Сегодня вы узнали о том, как эффективно управлять ставками в Яндекс.Директе в 2019 году. Если вам понравился материал, то, пожалуйста, расшарьте его друзьям и оставьте свой комментарий под статьей – каждый отзыв важен для нас.

6 стратегий назначения ставок в Яндекс.Директе

Мы продолжаем рассказывать о стратегиях назначения ставок в рекламных системах. В первом материале о стратегиях мы рассказали о работе с каждой из 7 стратегий в AdWords. В этой статье мы разберем стратегии в Директе и расскажем, какие цели они реализуют.

Стратегии показов находятся в блоке «Управление показами» на странице параметров кампании. Напротив пункта «Стратегия» по умолчанию установлено ручное управление ставками. Чтобы выбрать любую другую стратегию или точнее настроить Ручную нужно нажать на кнопку «Изменить». После клика откроется окно со списком всех доступных стратегий, их кратким описанием и дополнительными настройками.

По умолчанию включены показы на всех площадках. Это означает, что объявления из этой кампании будут показываться и в поиске, и в сетях (РСЯ и внешних сетях). Мы рекомендуем всегда разделять рекламные кампании на поиск и РСЯ, поскольку принципы создания и управления рекламными кампаниями сильно отличаются: от подбора и группировки семантики, составления объявлений до назначения ставок. Так, если вы запускаете поисковую кампанию, то необходимо выбрать пункт «Только на поиске», если для РСЯ и внешних сетей — «Только в сетях».

В Директе доступны шесть стратегий управления ставками. Одна из них — «Ручное управление ставками» — позволяет рекламодателю самостоятельно назначать ставки для ключевых фраз. При использовании остальных пяти стратегий ставки устанавливает система, это автоматические стратегии.

Ручное управление ставками

Это единственная стратегия в Директе, которая позволяет максимально точно управлять ставками: рекламодатель может самостоятельно вручную выставлять ставки для разных ключевых фраз.

Здесь нет автоматизированной оптимизации, как в автоматических стратегиях. Рекламодателю нужно самостоятельно следить за условиями аукциона, анализировать эффективность ключей и в зависимости от того, хватает ли ставки для показа на нужной позиции, обеспечивает ли она достижение KPI по CPA и ROI, понижать или повышать ставку.

Ручное управление ставками

Чтобы не обновлять ставки вручную и удерживаться на выбранных позициях по минимальной цене, в еЛаме можете настроить «Автоматическое управление ставками». Бид-менеджер несколько раз в час будет проверять действующие в аукционе ставки, актуальные для выбранной позиции, и поступательно повышать ставку рекламодателя, если ее не хватает (или понижать, если ее более чем достаточно), чтобы занимать нужное место в блоке. Таким образом, специалисты по рекламе сокращают время на отслеживание и изменение ставок. Инструмент работает только с поисковыми кампаниями, для управления ставками в РСЯ он не доступен. Подробнее о том, как настроить инструмент, читайте в пошаговой инструкции.

В ручном управлении ставками можно ограничить дневной бюджет и выбирать блок показа.

Дневной бюджет

Постарайтесь не ограничивать дневной бюджет либо выделить достаточно средств на сутки показов. Крайне желательно сначала получить статистику за 24 часа в сутки, 7 дней в неделю: таким образом можно собрать достаточно данных об эффективности рекламы и сделать правильные выводы о времени показов.

Режим показа определяет, как объявления будут показываться в течение суток. Стандартный режим предполагает, что объявление будет участвовать в каждом аукционе в течение дня, пока не будет исчерпан дневной бюджет. При распределенном режиме система будет исключать объявление из некоторых аукционов, чтобы бюджета хватило на все заданное время в расписании показов, а не только на первую его половину.

Если у вас ограниченный есть бюджет на месяц и вы разбиваете его на дни, то вы можете использовать дневной бюджет и выбирать распределенный режим показов. Но в некоторых тематиках при работе с распределенным режимом может упасть статистика по конверсиям и рентабельности. Поэтому если вы ограничиваете бюджет и выбираете распределенный показ, отслеживайте изменения в CR и ROI.

Опция «Показывать на поиске только под результатами» будет показывать объявление в блоке гарантированных показов. Мы не рекомендуем показывать объявление в гарантии, поскольку до конца поисковой выдачи доходят немногие пользователи. Тех, кто доходит до второй и последующих страниц, еще меньше.

Гарантированные показы

В июне Яндекс. Директ отключит опцию «Показывать на минимально доступной позиции» в каком-либо из блоков. При назначении ставок вручную объявления автоматически будут переходить на наивысшую позицию и получать максимальное количество трафика. Отмена обусловлена тем, что в VCG-аукционе для объявлений с хорошей кликабельностью и коэффициентом качества, разница в стоимости первой и последней позиций в блоке невелика.

Но если для вас стратегически важно размещаться на входе в спецразмещение или гарантию, то это можно реализовать в бид-менеджере eLama.ru с помощью стратегий «Стоимость 3-й позиции в спецразмещении» и «Стоимость 4-й позиции в гарантированных показах». На старте первой рекламной кампании лучше выбирать именно ручное управление ставками, потому что автоматические стратегии при запуске кампаний не работают хорошо: им недостаточно данных для оптимизации.

Чтобы назначать ставки вручную, необходимо рассчитывать максимальную и искреннюю ставку. Как это делать, мы рассказывали на вебинаре.

Автоматические стратегии Яндекс. Директа

Если вы хотите, чтобы Яндекс. Директ сам управлял ставками, то выбирайте одну из автоматических стратегий. Не рекомендуем сразу тестировать стратегии «Средняя цена клика», «Недельный бюджет» и «Недельный пакет кликов», потому что в них мало возможностей для настроек. Вы можете потерять часть бюджета и не получить того результата, на который рассчитывали.

Средняя цена клика

Рекламодатель устанавливает среднюю цену клика, которую хочет удерживать в течение недели неделю. Также он может ограничить расходы недельным бюджетом. Средняя цена клика означает, что отдельные клики могут стоить больше или меньше указанного ограничения, но средняя стоимость клика будет укладываться в него.

Средняя цена клика

Для корректной работы стратегии в кампании должно быть минимум 100 кликов в неделю.

Недельный бюджет

В стратегии «Недельный бюджет» выставляется та сумма, которую рекламодатель готов потратить за неделю. При этом можно уточнить максимальную цену клика, и тогда система не сможет назначать ставки выше этого лимита.

Недельный бюджет

Рекламодатель должен выбрать тип оптимизации: или максимум кликов, или, если в счетчике Метрики настроены цели, максимальную конверсию по всем либо по конкретным целям. Система будет стараться достичь лучшего результата. Эту стратегию стоит тестировать, когда есть хорошая статистика по конверсиям.

Недельный пакет кликов

Стратегия «Недельный пакет кликов» обеспечивает заданное число переходов из рекламы по минимальной цене и может быть полезна для информационных сайтов. В этом случае рекламодатель ориентируется на переходы по определенной цене.

Недельный пакет кликов

Здесь необходимо задать, сколько переходов надо получить, и можно указать максимальную цену клика или среднюю за неделю. Директ будет выравнивать цену по заданным значениям. Чтобы получать целевые клики, рекламодатель может назначать приоритет для фраз: низкий, средний или высокий.

Средняя цена конверсии

«Средняя цена конверсии» позволяет получить максимум целевых визитов по заданной цели в Метрике и приблизить среднюю цену конверсии к заданному значению. Это можно сделать, если цели в Яндекс. Метрике настроены. Здесь нужно выбрать цель, достижение которой в рамках этой кампании предпочтительно, задать ограничение для СРА и при необходимости — для СРС и недельного бюджета, а также выбрать цель.

Средняя цена конверсии

Эту стратегию вы можете включить, когда накоплена статистика по конверсиям по тем целям, на которые хотите ориентироваться. Мы не советуем включать эту стратегию на старте кампании, потому что системе нужно будет несколько недель, чтобы обучиться: отследить конверсии, решить, как провести оптимизацию. Может случиться так, что система обучится только через месяц, а результаты будут такими же, как при ручном управлении ставками, или хуже.

Когда вы запускаете эту стратегию, помните о показателях эффективности. Если показатели рентабельности, количества кликов и конверсии не изменились или снизились лишь немного, дайте стратегии время поработать и, возможно, она наберет обороты, обучится, и показатели вырастут.

Если эффективность значительно упала, то лучше вернуться к ручному управлению ставками или бид-менеджеру, дальше набирать статистику и не включать автоматическую оптимизацию. В случае, если рентабельность инвестиций заметно возросла за неделю, можно больше не управлять ставками вручную, система будет сама работать хорошо.

Средняя рентабельность инвестиций (ROI)

Для использования стратегии «Средняя рентабельность инвестиций (ROI)» недостаточно обычных целей в Яндекс. Метрике и конверсий, которые вы отслеживаете. Нужно настроить e-commerce в Яндекс.Метрике.

Средняя рентабельность инвестиций

Мы советуем тестировать эту стратегию тем рекламодателям, которые продают товары на сайте. Эта стратегия подходит для интернет-магазинов, у которых подключена электронная коммерция. Но перед использованием требуется набрать большую статистику. Согласно Справке Директа, стратегия хорошо работает в кампаниях с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10.

Заключение

Ручное управление ставками подойдет тем, кто запускает первую рекламную кампанию, у кого недостаточно данных по конверсиям или кто хочет контролировать стоимость клика по разным ключевым фразам. Когда статистики достаточно, рекламодатель может отдать назначение ставок системе, установив целевые показатели, и следить за результатами ее работы.

Корректировка ставок в Яндекс Директ

В рекламных кампаниях надо постоянно чистить ключевые слова и площадки, по которым приходит нецелевой трафик на сайт.

Еще один важный пласт – понижающие и повышающие коэффициенты на ставки. С помощью них можно увеличить показы объявлений тем, кто оставляет заявки, и снизить для тех, кто впустую ест бюджет.

И здесь гибкость и вариативность настроек приятно удивляет.

Ниже инструкция по корректировке ставок в Яндекс Директ на примере действующей кампании.

 

Корректировки ставок — это:

инструмент, позволяющий понижать или повышать ставки на определенный коэффициент исходя из статистики рекламных кампаний.

Корректировка задается в процентах, которую правильно рассчитывать так:

Условие «Уменьшить на 30%»: 100% — 30% = 70% от ставки или 100 х 0,7;

Условие «Увеличить на 300%»: 100% + 300% = 400% от ставки или 100 х 4.

Почти все корректировки можно провести в настройках кампании.

А теперь о том, какие они бывают.

 

Корректировки по целевой аудитории в Директе

Начну с самого жирного и интересного пласта.

Корректировки по целевой аудитории можно проводить через:

Во всех ссылках выше статьи с описанием инструмента и примерами использования.

Идем в Яндекс Метрику и строим отчет. Интервал ставим по сезонности ниши, в экскурсиях в Европе под мои задачи актуально взять месяц. Мне интересны регионы показа с конверсиями:

На основании этой статистики я создаю сегменты отдельно по посетителям из Москвы+МО, Питера+ЛО и Германии.

Аналогично строю стату по регионам без конверсий.

Затем в настройках кампании перехожу к пункту «Корректировка ставок» и нажимаю кнопку «Добавить»:

Раскрылось меню, в котором через «Настройку условий» добавляем нужные сегменты:

Далее я повышаю ставки на активные регионы и режу пассивы, поджирающие деньги. Сохраняюсь.

Регулировать ставки можно в диапазоне от -100% (отключаем показы полностью) до +1200%.

Аналогично работаем по целям Метрики и сегментам Аудиторий.

 

Корректировки ставок на мобильных

Открываем статистику Директа по типу устройства и изучаем:

Срок здесь поставил побольше (3 месяца), т.к. в этой нише стата по устройствам сильно не гуляет. Видим, что цена клика на мобильниках выше, а процент конверсии ниже в 1,5 раза, цена цели на мобилках 14,1 евро против 8,29 на компьютерах.

Суть ведения рекламы – получить максимум заявок при их минимальной стоимости. Поэтому вывод какой? На ключах ставки повышаем, на мобильниках режем.

В том же меню корректировок в настройках переходим на вкладку «Мобильные» и снижаем коэффициент на 20-30%:

Ставки на мобильных устройствах нельзя отключить полностью, только порезать максимум на 50%, либо увеличить до 1200%.

Свести показы к нулю можно через создание сегмента Метрики по отдельным маркам-моделям телефонов (см. первый раздел про целевую аудиторию), либо через корректировку «Устройства» в медийных кампаниях.

 

Корректировка ставок в Директе по возрасту

Рекомендую смотреть данные сразу по полу и возрасту, потому что отдельно эти срезы не так точны, можно накосячить с выводами.

Беру рекламную статистику за значимый период (на короткой дистанции картина неполноценная), упорядочиваю цену цели по убыванию, вижу:

Женщины 45-54 лет гораздо реже идут на контакт, цена действия 20 евро — дорого. Аналогично с мужчинами 25-34 г, ж 18-24.

Когорту женщин 25-34 лет я бы не стал занижать, хоть конверсия дороговата (13,86 евро), там хороший отклик, можно потерять ощутимый охват.

Лучший ROI (возврат вложений) дают 2 сегмента – дамы 35-44 г. и старше 55.

Мужички старше 45 приносят дешевые конверсии, но я бы поостерегся повышать ставку. Это тот случай, когда надо включать голову. Я веду клиента давно и знаю, что мужики любят щелкать по объявлениям с красивыми девушками-гидами и написывать пошлятину. Есть целевые лиды, но в целом КПД не очень.

Переносим эту информацию в настройки:

Здесь также диапазон от -100% до +1200%.

 

Корректировка по видеодополнениям

Недавно в Директе появились видеодополнения – дешманский вариант полноценной видеорекламы.

В редактировании объявлений собираешь в конструкторе ролик: загружаешь простенькое видео или картинку, аудиофайл, пишешь текст кнопки – готово 🙂

Если пользуетесь и уже набралась статистика, можно сделать так:

Пределы от -50% до +1200%.

 

Директ: корректировки по погоде

Еще одна новинка 2019 г.

Задаете условия по температуре, осадкам и/или облачности, а Директ мониторит данные Яндекс.Погоды и повышает либо понижает ставку.

Настройка доступна только в новом интерфейсе:

Из справки Яндекса непонятно, за какой период берутся данные. А это важный момент, от интервала прогноза зависит, подойдет инструмент только остроситуационным нишам или с умеренным/долгим циклом принятия решения тоже.

Месяц назад, в декабре 19-го, на конференции по Директу я задал вопрос и представители Яндекса объяснили: данные для корректировок берутся только за несколько часов.

То есть, если мы рекламируем дождевики с утеплителем, то в преддверие осенних холодов можно запустить рекламу с небольшой ставкой и установить такую корректировку:

Похолодало, пошел дождь – бац, человек увидел рекламу. Может, сразу не побежал покупать, но мысль закралась.

А вот показывать человеку поездку в выходные на турбазу толку нет – точный прогноз в понедельник мы не знаем, а в пятницу вечером все брони раскуплены.

Можно исключить показы (-100%) или избить всех конкурентов (+1200%). Задается на уровне групп объявлений.

 

Корректировки по региону показа

В корректировках по целевой аудитории я показал, как выделить сегмент Метрики по конверсионным городам.

Можно пойти другим путем — изменить ставки на регионах показов.

В Параметрах находим раздел «География» и жмем кнопку «Изменить»:

Раскроется меню, активируем ползунок в правом верхнем углу и жмем на пиктограмму карандаша:

Меняем ставку как нужно и сохраняемся.

Диапазон от -90% до +1200%.

 

Директ: корректировка ставок по времени

В Метрике строим отчет по посещаемости по времени суток и выделяем конверсионные часы:

Можно сделать отчет детальнее и добавить дни недели, но в моей нише с экскурсиями нет привязки к дням, поэтому я работаю с более крупным срезом.

Затем в Параметрах переходим в раздел «Расписание показов» → «Временной таргетинг»:

Нажали на кнопку – раскрылось меню. Активируем режим управления ставками.

Затем, выставляя ползунком на шкале нужную цифру, корректируем ставки по часам и дням недели:

Важно: не забудьте выставить одинаковые часовые пояса в Директе и Метрике, иначе корректировка оставит вас без денег!

Ставки регулируются от 0 до 200%.

 

Смарт объявления

В кампаниях «Смарт баннеры» можно задавать отдельные корректировки на смарт-объявления, которые не будут затрагивать сами баннеры.

Немного туманно, кто не пользовался смарт баннерами, почитайте про них в справке.

Ставки регулируются в диапазоне от -80% до +1200%:

 

Корректировки по инвентарю

Под инвентарем подразумеваются разные инструменты медийной кампании: HTML баннеры, потоковые видео, видео на сайтах, в приложениях, видео с вознаграждением.

На каждый из них можно назначать отдельные ставки от -100% до 1200%:

 

Корректировки в наружной рекламе

Если крутите наружную рекламу на билбордах вдоль дорог, можно создавать правила показа не только по времени суток, погоде, но и по интенсивности движения.

Директ использует данные из Яндекс.Карт и оценивает загруженность дорог. Само собой, на тех участках движения, где автомобилист увидит ваше объявление.

На дороге пробка, водитель может поглядеть по сторонам, увидеть рекламу и вникнуть в суть, потому что в настройках мы сделали так:

Диапазон значений от -100% до +1200% к ставке.

 

На этом про корректировки ставок в Яндекс Директ всё.

Есть еще автоматические корректировки ставок, но это уже другая песня, о которой я расскажу позже.

 

Нужно ли обязательно стремиться в спецразмещение Яндекс.Директа

Первое, что видит пользователь, когда вводит запрос в поисковую строку Яндекса ─ рекламу из блока «Спецразмещение», и только потом сайты из органической выдачи.

Рассказываем, на что обращать внимание при подготовке объявлений, если хочется попасть в спецразмещение, а также о том, должно ли становиться самоцелью такое положение рекламы.

Немного теории о блоках объявлений

В Яндекс.Директе есть три блока с объявлениями:

  • спецразмещение;
  • гарантированный показы;
  • динамические показы.

Спецразмещение

Рекламный блок, расположенный над результатами выдачи под поисковой строкой или колдунщиком (блоком с ответом на запрос пользователя).

Пример блока «Гарантированные показы»

Гарантированные показы (гарантия)

Блок, расположенный под органической выдачей, либо справа от результатов поиска.

Пример «зеркала»

Динамические показы

Блок объявлений на любых страницах поиска, кроме первой.

Пример динамического блока

Если не нашли объявление в поисковой выдаче, можете проверить его показ в коммерческих предложениях: перейдите по ссылке и введите свой запрос.

Пример коммерческих предложений по запросу «Купить iphone 12»

Подробнее о спецразмещении

 

Количество объявлений в этом блоке зависит от устройства: на десктопе до четырех штук, в мобильной выдаче ─ до трех.

В спецразмещении есть еще и премиум-блок, его главное отличие ─ это формат объявления: к заголовку и тексту добавляются от четырех до восьми быстрых ссылок, которые увеличивают размер рекламы. Такой вид привлекает внимание и повышает кликабельность.

Пример объявления с быстрыми ссылками в премиум-блоке

Что нужно сделать для попадания в премиум-блок

Следите за такими параметрами:

Качество объявлений. Объявления для показа в премиум-блоке отбираются на основе показателей кликабельности (CTR), коэффициента качества, релевантности показа и т.д.

Прорабатывайте объявления как можно лучше ─ кроме второго заголовка, используйте еще и все расширения по максимуму:

  • до восьми быстрых ссылок с описанием;
  • заполнение визитки или использование организации;
  • уточнения в 66 символов;
  • отображаемая ссылка.

Ставка. Для премиум-блока может быть установлен порог входа, который не зависит от конкуренции между объявлениями. И если ставка будет ниже необходимого минимума, рекламы в развернутом формате не будет.

Качественные объявления и правильная ставка помогут вам попасть на более высокие позиции, увеличить кликабельность и трафик.

Как отслеживать, где показывают объявление после запуска кампании

В Мастере отчетов Яндекс.Директа есть метрики, которые в совокупности показывают эффективность работы рекламных объявлений:

  • средняя позиция показа;
  • средняя позиция клика;
  • средний объем трафика.

Значение средних позиции выражается десятичными числами. Например, число 2,5 означает, что объявление чаще занимает второе или третье место по показам и кликам, а число 5,9 ─ реклама находится внизу блока гарантии.

Как узнать ставку? В интерфейсе Яндекс.Директа на уровне ключевых фраз есть прогнозируемые ставки, которые стоит использовать для определенного объема трафика:

  • от 75 ─ вход в премиум-блок;
  • 100 ─ показ на первой позиции премиум-блока;
  • более 100 ─ расширенный формат объявления с быстрыми ссылками.

Пример интерфейса Яндекс.Директа с прогнозами ставок

Нужно ли стремиться в спецразмещение

Никогда не оценивайте эффективность рекламы только по позиции показа!

Для бизнеса более точные и правильные оценки ─ это показатели CR (коэффициент конверсии), Leads (лиды), CPL (цена за лид) и другие.

Еще лучше, когда подключена электронная торговля, тогда в ход идут более глубокие метрики:

  • Orders ─ оформленные заказы,
  • CPO ─ средняя стоимость полученного заказа,
  • ДРР ─ соотношение доходов и расходов от рекламы,
  • ROMI ─ окупаемость рекламы,
  • ROI ─ рентабельность инвестиций в маркетинг и т.д.

Выбор показателей для оценки зависят от бизнеса и поставленных целей. Объявления в спецразмещениях не всегда помогают достичь целевых значений, иногда даже гарантированные показы бывают более эффективными.

Что делать, если вы продвигаете информационный сайт? Берите метрики заинтересованности аудитории:

  • показатель отказа,
  • количество страниц за сеанс,
  • скроллинг,
  • время на сайте и т.д.

Важно определить показатели, которые вы будете отслеживать, и именно на них ориентироваться при размещении объявлений.

Выводы

Прежде чем стремиться в спецразмещение Яндекс.Директа, просчитайте, поможет ли это добиться нужных показателей. Если да, тогда работайте над качеством объявлений и следите за ставками. И конечно, всегда анализируйте свою работу.

Яндекс.Директ и новый расчет ставок

Яндекс.Директ представил обновленный интерфейс торгов. Уже с 24 апреля 2018 года рекламодатели могут видеть ставки, позволяющие получить тот или иной объем трафика. Напомним, что ранее рекламодатели видели ставки только на определенных местах в результате поиска.

Объем трафика — это величина, прямо пропорциональная кликабельности места и/или дизайна объявления на выдаче.

Аукцион и формула расчета цены за клик не изменилась. Цена за клик по прежнему образовывается на основе VCG-аукциона, а качественные объявления будут получать лучшие позиции на выдаче по более низкой цене.

Так в чем плюсы?

Спецразмещение или гарантия? Теперь рекламодатели и специалисты по контекстной рекламе не знают, где будут показываться их размещения. Зато планировать бюджет и делать оптимальные ставки — будет значительно проще.

Сервис ввел в поиск трафареты — варианты дизайна результатов поиска, которые подбираются в зависимости от тематики, поискового запроса и пользователя. По мнению команды Яндекс.Директа внедрение трафаретов сделает рекламные кампании более привлекательными для пользователей и действенными для рекламодателей. Разновидности показов объявлений на поиске всегда меняется, а поэтому позиция рекламы в поиске уже не зависит напрямую от объема трафика.

Мы решили спросить мнения об изменениях у нашего ведущего интернет-маркетолога:

Я считаю, что это положительное нововведение для клиентов, которые используют контекстную рекламу для привлечения трафика к себе на сайт. Теперь, людям не нужно задумываться о косвенном параметре «позиция объявления», а можно сразу прогнозировать возможное количество переходов из Директа.
Зная конверсию на своем сайте, остается дело за малым — все просчитать и понять какой объем трафика необходим для получения наибольшей прибыли.
Получается клиенту отпадает необходимость разбираться в местах размещения (1-ое спецразмещение, 2-ое спецразмещение, гарантия и т.д.), а нужно только выставить цену клика для подходящих запросов в рекламной кампании и он сразу сможет увидеть прогноз трафика на сайте. С моей точки зрения это более честный и понятный подход.

При расчете объема трафика важна не только позиция на поиске, но и другие показатели эффективности — внешний вид объявления, количество и оформление других объявлений в рекламном блоке. Новый подход помогает лучше управлять закупками и ориентироваться в ценах в аукционе.

Если рекламодатели захотят сохранить привычные ориентиры на позиции, то они могут использовать примерные соответствия разных мест на поиске и объемов трафика.

Но следить за доступными объемами удобнее, ведь одна и та же позиция на поиске может давать разные результаты.

Как скопировать кампанию в Яндекс.Директ: 5 способов плюс сравнительная таблица

Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы

Спросить совет ×
Помните: для этого контента требуется JavaScript.

Часто рекламодателям приходится запускать несколько практически идентичных рекламных кампаний, чтобы протестировать разные стратегии или установить разные ставки для отдельных регионов. Если делать все вручную, на настройку 3 кампаний уйдет 2-3 часа. Чтобы ускорить процесс и справиться за 10-15 минут, воспользуйтесь функцией копирования. Создать новую кампанию на основе старой можно через интерфейс Директа, приложение Директ Коммандер, менеджеров Яндекса, выгрузку файлов XLS и бид-менеджеры. Рассмотрим каждый способ подробнее и сведем их в сравнительную таблицу.

Копируем через интерфейс Яндекс.Директ

Выделите одну или несколько кампаний, которые нужно скопировать, и в открывшемся меню выберите действие «Копировать».

Кампании-копии появятся в списке в течение минуты

Настройки сохранятся, только статистика обнулится и будет собираться заново после запуска. У метода есть недостатки. Скопировать кампании в другой аккаунт не получится. Кроме того, в новую попадут не только активные, но и архивные объявления. Если их слишком много, могут возникнуть сложности с добавление новых, так как в одну кампанию можно добавить до 1000 групп. С другой стороны, архивные объявления могут пригодиться, например, если вы меняете их в зависимости от сезона, и в архиве хранятся нужные, но неактуальные для этого времени объявления.

Копируем через Директ Коммандер

На вкладке «Кампании» выделите те, которые нужно скопировать и нажмите клавиши Ctrl+C (копировать) и Ctrl+V (вставить).

Копии кампаний появятся ниже на той же вкладке

Как и при копировании через интерфейс Яндекс.Директа, настройки кампаний сохраняются, а статистику придется накапливать заново. Архивные группы копируются, но без объявлений, только фразы. Толку от этого мало — чтобы сохранить кампанию, их нужно удалить или создать новые.

Директ Коммандер не копирует архивные объявления, только группы

С агентским доступом можно копировать кампании в пределах одного или между разными аккаунтами. Однако на другой аккаунт не переносятся корректировки ставок по условиям ретаргетинга и уточнения объявлений.

Если у вас клиентский доступ, быстрое копирование доступно только в пределах одного аккаунта. Чтобы перенести кампании на другой, выгрузите их в файл.

Выделите нужные кампании и кликните, чтобы выгрузить их

И загрузите его на нужный аккаунт.

Кликните и выберете нужные файлы из открывшейся папки

Учтите — стратегия, счетчик метрики и метки не сохранятся.

Способ удобен, если нужно скопировать много кампаний. Вы сразу можете приступить к редактированию и внести изменения в несколько кампаний одновременно.

Выгружаем через XLS/XLSX

Зайдите в личный кабинет Директа и в меню «Действия» в левом нижнем углу выберите пункт «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX».

Чтобы скопировать РК, нужно сначала сохранить их на компьютер

На вкладке «Выгрузка в XLS/XLSX» выберите нужную кампанию и формат файла.

Если нужно выгрузить архивные объявления, отметьте соответствующий чекбокс

На вкладке «Загрузка из XLS/XLSX» выберите файл, который выгружали ранее, при необходимости изменив регион. Установите действие «Создать новую кампанию» и нажмите «Продолжить».

При загрузке файла можно установить регион для всех объявлений

Можно копировать кампании на разные аккаунты, но за раз только одну. Поэтому способ не подойдет, если нужно скопировать много кампаний сразу. Стратегия и номер счетчика метрики не переносятся, статистика обнуляется.

Заказываем копии у менеджера

Метод доступен только агентствам. Чтобы им воспользоваться, нужно написать письмо с просьбой скопировать кампании менеджеру Яндекса, который обслуживает ваш аккаунт. Можно скопировать несколько кампаний сразу на разные аккаунты. Сохраняются все параметры, в том числе — накопленный CTR. Если хотите сохранить текущий CTR и цены клика, этот способ для вас. Однако все запросы обрабатываются в порядке очереди в рабочее время, и копии появятся личном кабинете не сразу.

Если нужно скопировать кампании одного клиента, можно воспользоваться формой в интерфейсе Директа.

Откроется форма, в которой нужно указать логин и номера кампаний. В ней можно быстро и удобно отметить нужные объявления.

В форме можно настроить копирование статусов и другие параметры

Копируем через сервисы автоматизации

Рассмотрим на примере сервиса Сеодроид. Кликните по кнопке «Копирование кампании» под нужной кампанией.

В интерфейсе Сеодроида можно скопировать любую кампанию

Укажите название новой кампании и аккаунт, на котором хотите ее создать. Выберите режим и нажмите «Скопировать».

Через Сеодроид можно копировать кампании на разные аккаунты. Ставки, корректировки ставок, CTR и архивные объявления не сохраняются. Зато можно скопировать кампании, даже если у вас нет доступа для редактирования в аккаунт Директа, достаточно доступа на чтение. Другие способы в таком случае будут недоступны.
Если нужно скопировать кампании, чтобы создать отдельные под каждый регион, сделать это через Сеодроид проще всего. Достаточно выбрать нужные регионы и режим копирования «Разные копии на выделенные регионы».

Сравним способы в таблице

У каждого метода есть преимущества и недостатки. Однако они имеют значения только в контексте ваших задач. Выбирать стоит в зависимости от того, возможно ли скопировать кампанию с нужными параметрами в конкретной ситуации. Мы собрали в таблицу все возможности и функции, которые могут понадобиться вам при копировании, и отметили, для каких способов они доступны, а для каких — нет.

Способы копирования

Интерфейс

Директ Коммандер

Менеджер

XLS/XLSX

Бид-менеджер

Копирование внутри одного аккаунта

+

+

+

+

+

Копирование между разными аккаунтами

+

+

+

+

Копирование одной кампании

+

+

+

+

+

Копирование нескольких кампаний одновременно

+

+

+

Создание кампаний сразу для разных регионов

+

Сохранение меток

+

+

+

+

Сохранение стратегии

+

+

+

+

Сохранение корректировок ставок

+

нет, если копирование через файл

+

Сохранение ставок

+

+

+

+

Сохранение статистики

+

Сохранение счетчика метрики

+

нет, если копирование через файл

+

+

Возможность скопировать в любое время

+

+

+

+

При наличии доступа для чтения

+

+

Архивные объявления

+

можно выбрать

Воспользуйтесь таблицей, чтобы узнать, какой метод подойдет вам. Например, если прямому рекламодателю нужно скопировать одну кампанию в пределах своего аккаунта с переносом архивных объявлений, которые могут еще пригодиться, это можно сделать через интерфейс Директа и выгрузку/загрузку файлов XLS. Агентству, которому нужно продублировать 5 кампаний для разных клиентских аккаунтов с сохранением меток, стратегии, ставок и статистики, придется отправлять письмо личному менеджеру. А размножить одну кампанию на несколько регионов можно только через бид-менеджер Сеодроид.

  • Ведение Директа


  • Ставки на спорт — Яндекс.Директ. Справка

    Размещение ставок на спорт в Яндекс.Директе запрещено. Это связано с требованиями местного законодательства и политикой Яндекса.

    В объявлениях этой категории нельзя использовать форматы умных баннеров и динамической рекламы.

    В текстовые объявления автоматически добавляется следующее уведомление: «Информация об организаторе игрового события, правилах участия, продолжительности мероприятия, количестве призов или максимальной сумме выигрышей, месте проведения и способах проведения. призы вручаются на рекламируемом сайте ».Для графических объявлений вам необходимо добавить это уведомление самостоятельно. Подробнее об уведомлениях.

    Ваши объявления должны соответствовать законодательным требованиям стран, в которых вы хотите их показывать.

    Ваша реклама будет размещаться только на специализированных сайтах, участвующих в РСЯ.

    Если вы рекламируете конкретное спортивное соревнование, укажите период, когда оно будет проводиться.

    Ваша реклама и сайт должны соответствовать всем требованиям закона «О рекламе».

    Согласно закону «О рекламе» и политике размещения Яндекса необходимо предоставить определенные документы.

    Когда подавать документы

    Вы можете отправить документы в любое время после того, как ваше объявление отправлено на модерацию. Если объявления отклонены из-за отсутствия необходимых документов, они будут повторно рассмотрены после подачи документов. Если ваши объявления пройдут модерацию, они будут допущены к показу. Если потребуется дополнительная информация, мы свяжемся с вами.

    Необходимые документы
    • Копия лицензии на игорную деятельность. Информация в лицензии должна соответствовать информации, указанной в ваших объявлениях или на сайте.

    Как мне подать документы?

    Отправьте копии подготовленных документов через форму обратной связи (укажите номер вашей рекламной кампании или номер заказа).

    Сведения о лицензии автоматически добавляются к вашим текстовым объявлениям (например, номер лицензии и название органа, выдавшего лицензию). Для графических объявлений обязательно добавьте сведения о лицензии (а также веб-сайт или номер телефона). Подробнее об уведомлениях.

    Для размещения рекламы необходимы определенные документы.

    Когда подавать документы

    Вы можете отправить документы в любое время после того, как ваше объявление отправлено на модерацию. Если объявления отклонены из-за отсутствия необходимых документов, они будут повторно рассмотрены после подачи документов. Если ваши объявления пройдут модерацию, они будут допущены к показу. Если потребуется дополнительная информация, мы свяжемся с вами.

    Необходимые документы
    • Копия лицензии на игорный бизнес, выданной юридическому лицу Республики Беларусь.Информация в лицензии должна соответствовать информации, указанной в ваших объявлениях или на сайте.

    Как мне подать документы?

    Отправьте копии подготовленных документов через форму обратной связи (укажите номер вашей рекламной кампании или номер заказа).

    Сведения о лицензии автоматически добавляются к вашим текстовым объявлениям (например, номер лицензии и название органа, выдавшего лицензию). Для графических объявлений обязательно добавьте сведения о лицензии (а также веб-сайт или номер телефона).Подробнее об уведомлениях.

    Для размещения рекламы необходимы определенные документы.

    Когда подавать документы

    Вы можете отправить документы в любое время после того, как ваше объявление отправлено на модерацию. Если объявления отклонены из-за отсутствия необходимых документов, они будут повторно рассмотрены после подачи документов. Если ваши объявления пройдут модерацию, они будут допущены к показу. Если потребуется дополнительная информация, мы свяжемся с вами.

    Необходимые документы
    • Копия лицензии на ведение игорного бизнеса.Информация в лицензии должна соответствовать информации, указанной в ваших объявлениях или на сайте.

    Как мне подать документы?

    Отправьте копии подготовленных документов через форму обратной связи (укажите номер вашей рекламной кампании или номер заказа).

    Вы не можете рекламировать азартные игры.

    Вы не можете рекламировать азартные игры.

    Если у вас все еще есть вопросы о модерации или ваших результатах, напишите нам.

    Другие требования к сайтам и рекламе.

    Запрещенные категории товаров, услуг, интернет-ресурсов и способы рекламы

    Реклама определенных товаров и услуг запрещена законодательством страны размещения или рекламной политикой Яндекса. Любая попытка обойти запреты и ограничения на размещение рекламы считается недобросовестным размещением, влекущим за собой отказ от рекламных материалов и блокировку аккаунта рекламодателя без объяснения причин.

    1. Запрещенные категории товаров и услуг
    2. Запрещенные интернет-ресурсы
    3. Мошеннические способы размещения рекламы
    В Яндексе не показывается реклама следующих категорий.Прямой:
    • Взрывные устройства и материалы (кроме пиротехнических изделий).

    • Удаленная продажа товаров, которые запрещено продавать удаленно.

    • Казино, залы игровых автоматов, азартные игры, включая игры, в которых делаются ставки или выигрыши выплачиваются в неденежной форме (например, онлайн-игры, в которых победитель получает продукт).

    • Копии оригинальных изделий (например, реплики известных часовых брендов).

    • Материалы, признанные экстремистскими.

    • Медицинские услуги по прерыванию беременности.

    • Медицинская онлайн-консультация с онлайн-диагностикой.

    • Модифицированные счетчики воды, счетчики электроэнергии, счетчики газа, настройка счетчика и магниты для счетчика.

    • Наркотические и психотропные вещества, а также их прекурсоры.

    • Оружие. В рекламе запрещены никакие виды оружия, в том числе пневматическое, охотничье, старинное, газовое и сувенирное.

    • Политическая реклама.

      Контент, связанный с предвыборной агитацией, сайты, рекламирующие кандидатов или политических деятелей и их лоббистов. Мы также не принимаем рекламу политических опросов, связанных с кампаниями или референдумами, или рекламу прогнозов результатов выборов.

    • Продажа промокодов, дающих рекламодателю скидку на сервисы Яндекса для размещения рекламы в Яндекс.Директе.

    • Реклама, направленная на привлечение внимания к услугам, программам или мобильным приложениям для блокировки рекламы или замены рекламы другим контентом или рекламой (за исключением случаев, когда блокировщик рекламы является продолжением основного рекламируемого объекта).

    • Реклама, связанная с трагическими событиями, если такая реклама направлена ​​на привлечение внимания к актуальным новостям или публикациям (включая шокирующий контент).

    • Объявления, которые пытаются извлечь выгоду из чрезвычайных ситуаций и трагических событий. Например, вы не можете рекламировать дефицитные товары в случае возникновения чрезвычайной ситуации. Нельзя использовать ЧС для привлечения внимания к рекламной тематике, не имеющей прямого отношения к ЧС.

    • Реклама магических услуг, обещающих причинить вред.

    • Поднятие или понижение спидометра, регулировка пробега автомобиля.

    • Товары или услуги, производство или продажа которых запрещены или ограничены законом в стране, где размещена реклама (незаконная деятельность): например, подделка документов или распространение порнографических материалов.

    • Автоматическое продвижение, искусственное завышение значений тегов отслеживания, продажа аккаунтов (за исключением игровых аккаунтов). Мы также не принимаем рекламу компаний, предлагающих искусственно завышать количество показов.

    • Финансовые пирамиды.

    • Программное обеспечение и сервисы для подделки телефонного номера в исходящих звонках и SMS.

    Объявления Яндекс.Директа, показываемые в других странах, также должны соответствовать законам этой страны о рекламе.

    Запрещена реклама следующих товаров и услуг:

    • Азартные игры, включая игры, в которых ставки делаются или выигрыши выплачиваются в неденежной форме (например, онлайн-игры, в которых победитель получает продукт).

    • Спиртосодержащие продукты.

    • Курительные принадлежности и принадлежности.

    • Услуги, которые включают подготовку или написание исследовательских работ, диссертаций, старших диссертаций, курсовых, магистерских, экзаменов или другой работы, необходимой для завершения курсов или программ на получение степени.

    Подробнее о товарах и услугах, реклама которых ограничена или запрещена в России, читайте в Правилах размещения рекламы на Яндексе.Требования к рекламе.

    Запрещена реклама следующих товаров и услуг:

    • Работа и обучение за рубежом.

    • Гадания и гадания.

    Подробнее о товарах и услугах, реклама которых ограничена или запрещена в Беларуси, читайте в Правилах размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламе.

    Запрещена реклама следующих товаров и услуг:

    • Спиртосодержащая продукция.

    • Деятельность онлайн-казино.

    Подробнее о товарах и услугах, реклама которых ограничена или запрещена в Республике Казахстан, см. В Правилах размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламе.

    Запрещена реклама следующих товаров и услуг:

    • Азартные игры, включая игры, в которых ставки делаются или выигрыши выплачиваются в неденежной форме (например, онлайн-игры, в которых победитель получает продукт).

    • Принадлежности для огнестрельного оружия и стрелковое оборудование.

    • Спиртосодержащие продукты.

    • Продукция, аналогичная по конструкции оружию.

    • Курительные принадлежности и принадлежности.

    • Принадлежности для изделий, аналогичных по конструкции оружию.

    Подробнее о товарах и услугах, реклама которых ограничена или запрещена в Республике Казахстан, см. В Правилах размещения рекламы на Яндексе.Требования к рекламе.

    Запрещена реклама следующих товаров и услуг:

    • Азартные игры, включая спортивные прогнозы, букмекерские конторы, которые занимаются азартными играми, и те, которые их организуют, а также игры, в которых ставки делаются или выигрыши выплачиваются без -денежная форма (например, онлайн-игры, в которых победитель получает товар).

    • Курительные принадлежности и принадлежности.

    Яндекс не принимает рекламу интернет-ресурсов, созданных с целью обмана пользователей с целью получения их личных данных, паролей, денег и т. Д.Яндекс.Директ не показывает рекламу:

    • Сайтам, использующим фишинг, разновидность интернет-мошенничества, целью которого является получение секретных данных пользователя (паролей учетной записи, номера кредитной карты или ПИН-кода и т. Д.).

    • Страницы, созданные с целью последующей подмены вредоносного контента (фейковые сайты, украденный контент).

    • Сайты, использующие SMS-мошенничество, т.е. методы, позволяющие снимать деньги с мобильного счета посетителя сайта без его ведома.Например, при регистрации на сайте с мобильного телефона или отправке SMS на мобильный номер.

    • Дорвей-сайты, которые существуют исключительно для привлечения трафика и не содержат какого-либо уникального или полезного контента для пользователя.

    • Ресурсы, распространяющие вредоносное ПО или вредоносный код.

    Яндекс считает действия, нарушающие Пользовательское соглашение, недобросовестными методами рекламы. Например:

    • Создание вводящих в заблуждение рекламных кампаний с целью маскировки рекламы незаконных продуктов или услуг.

    • Подача поддельных документов и вводящая в заблуждение информация о продукте, услуге или магазине.

    • Привлечение внимания с помощью сенсационных или вдохновляющих текстов или изображений.

    • Замена контента на целевой странице после модерации (например, с использованием редиректов) контентом, не соответствующим законодательству или требованиям Яндекса.

    Использование данных методов приводит к отказу от рекламных материалов и блокировке аккаунта рекламодателя без объяснения причин.

    Подробнее о товарах и услугах, использование которых ограничено или запрещено в рекламе, можно найти в Правилах размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламе.

    Внимание.

    Полный перечень правил и требований к рекламе можно найти в следующих документах:

    При отклонении рекламы Яндекс оставляет за собой право не объяснять рекламодателю причину защиты системы от злонамеренных действий и защиты интересов других сервисов Яндекса. пользователей.

    Как поставить Яндекс.Директ в гемблинг

    Всем привет! Меня зовут Дмитрий, и я последние 3 года занимаюсь арбитражем в сфере гемблинга / ставок. Долгое время львиная доля гемблинг-трафика приходилась на социальные сети. Но в связи с изменениями правил, мои ссылки сейчас работать не могут.

    Партнерская сеть k: 3Snet

    Предложение : Вулкан и другие предложения

    Период : 1.03-30.03

    Источник трафика : Яндекс.Директ

    Бюджет : 21000 руб.

    Прибыль : 1782 долл. США

    В поисках новых источников трафика для гемблинга по совету знакомых обратился в Яндекс.Директ. В отличие от работы с сообществами в социальных сетях, этот источник мне показался очень перспективным по причинам:

    • масштабируемость;
    • точного наведения на цель;
    • низкая стоимость клика;
    • относительная стабильность источника.

    Перед началом работы я изучил все доступные материалы по работе с Директом, пообщался с коллегами и решил приступить к первым тестам. Из полученной информации я пришел к выводу, что работу с Y.Direct надо строить следующим образом:

    1. Разработка лендингов под маскировку

    Логика разработки лендингов для маскировки состоит в том, чтобы ввести модератора в заблуждение и подтолкнуть рекламу к нужным нам ключам.То есть, например, мы хотим рекламировать казино «Вулкан», а затем ссужаем «Отель Вулкан». И соответственно после прохождения модерации меняем лендинг на казино.

    Прочитать подробный кейс Как работать с клоакингом и фармом

    1. «Прогрев» счетов

    Под разогревом аккаунтов я имею в виду расходование некоторого бюджета на определенный домен. Обычно сливаю 4000-5000 рублей на один аккаунт для домена со специально подготовленным лендингом.На какое-то время счет «успокаивается», после чего можно начинать лить на азартные игры.

    1. Подбор белых ключевых слов по тематике гемблинга

    Большое значение для успеха всей кампании заключается в выборе ключевых слов. Обычно я не использую никаких специальных программ типа сборщика ключей для поиска низких частот. Мне достаточно внутреннего сервиса Y.Direct — wordstat.yandex.ru. Мне через него интересны кейеры, которые, на мой взгляд, имеют шанс не вызвать подозрений со стороны модератора.Подбирать ключи необходимо без прямого указания казино, но чтобы у кейера было не менее 1000 запросов в месяц. Например, это могут быть: «регистрация слотов», «бесплатные бонусы», «лудоманы». Запросы, которыми я рекламирую казино, не могу публиковать в кейсе по понятным причинам, но если углубиться в тему, то таких запросов достаточно и трафика хватит на всех.

    Также обратите внимание на то, что лучше сегментировать аудиторию и доставлять трафик для определенных городов РФ, так как это может существенно сэкономить.

    1. TDS

    Изначально я работал с трекером StreamTD, но после изменений в трекере посоветовался со своим персональным менеджером в 3snet и перешел на трекер Keitaro (если ввести промокод «3SNET» при оплате, то можно получить существенная скидка), потому что у него больше функциональности.

    Как только учетные записи и домены нагреются, вы можете начать генерировать трафик, но вы должны понимать, что эти учетные записи не будут жить вечно, обычно учетные записи существуют от одной до двух недель, затем они забанены.Поэтому рекомендую коллегам начать прогрев новых аккаунтов параллельно с рабочими аккаунтами, чтобы не останавливался процесс слива трафика.

    Хочу обратить ваше внимание на некоторые из тонкостей работы с Яндексом. Прямой :

    1. Не торопитесь греть аккаунт. Чем дольше вы прогреете свой аккаунт, тем больше вероятность, что модераторы будут пропускать нужную рекламу в будущем. Модерация старых трастовых аккаунтов часто начинается в автоматическом режиме, что дает вам возможность уделять больше времени нужной рекламе.
    2. Обязательно сегментируйте свою аудиторию по городам, это сэкономит вам много денег.
    3. Не запускайте ключевые слова с высоким рейтингом, по ним и конкуренция выше, и шанс, что модераторы его пропустят. Лучше выбирать ключевые слова, которые напрямую не указывают на казино. Если, например, вы собираетесь доставить в Vulkan, лучше сначала объединиться в заранее подготовленное кредитование с «Motorcycle Vulkan», «Vulcan Hotel» и т. Д.
    4. Самым сложным для меня было пробиться именно через казино Вулкан.Поэтому новичкам рекомендую обратить внимание на менее популярные казино, по моему опыту протолкнуться с ними будет намного проще.

    Многие спросят, сколько можно заработать на этом источнике трафика?

    Используя только Яндекс. Директ, мне удалось заработать в марте 1782 доллара при примерных вложениях 21000 рублей.

    Сейчас я нахожусь в процессе масштабирования источника, одновременно подогревая большое количество аккаунтов, увеличивая количество предложений в работе, нахожу и прорабатывая новые и многообещающие лейтмотивы.В планах увеличить прибыль минимум в 3 раза.

    Подводя итог, хочу сказать, что в гемблинге все меняется очень быстро и зачастую не в лучшую сторону, поэтому тесты — наше все. Как показывает моя практика, практически любой источник трафика можно разобрать с нуля за очень короткое время. За последние полгода я протестировал около 15 источников трафика, и фактически сейчас только два приносят деньги.

    Поэтому рекомендую всем коллегам по цеху постоянно тестировать и тестировать новые ссылки, чтобы не оставаться в стороне.

    Восемь советов, которые помогут максимально эффективно использовать Яндекс.Аудиторию

    Оригинальная русскоязычная статья о Яндекс.Аудитории Оксаны Дементьевой, руководителя отдела контекстной рекламы Artics Internet Solutions

    Яндекс.Аудитория — сервис, позволяющий настраивать рекламные кампании на основе данных вашей целевой аудитории или данных, предоставленных Яндекс.Метрикой или вашим DMP. Все, что вам нужно сделать для создания сегмента, — это загрузить адреса электронной почты и номера мобильных телефонов или идентификаторы мобильных устройств из вашей CRM.Вы также можете отправлять MAC-адреса с помощью API. Другие варианты включают создание сегментов на основе геолокации или данных Яндекс.Метрики.
    В этой статье мы обсудим некоторые из последних разработок и дадим вам советы о том, как максимально эффективно использовать службу.

    1. Вам больше не нужно создавать два отдельных файла для создания сегмента на основе номеров телефонов и адресов электронной почты.
    Теперь вы можете загружать номера телефонов и адреса электронной почты своих клиентов в один список.Это значительно упрощает процесс. Теперь намного проще собрать минимальное количество контактов, необходимое для настройки ретаргетинга и сегментации аудитории.

    Если у вас есть и номера телефонов, и адреса электронной почты, вы увеличите свои шансы на идентификацию целевых пользователей. В конце концов, кто-то может зарегистрироваться в определенных сервисах, используя свой адрес электронной почты, но использовать свой номер телефона для других. Когда вы создаете один сегмент, объединяющий номера телефонов и адреса электронной почты, процент пользователей, совпадающих на основе ваших данных CRM, увеличивается.Таким образом будет проще собрать минимум 1000 контактов, необходимых для сегмента. Загружая контактную информацию в один файл, также проще, чем когда-либо, создавать узкие сегменты аудитории (даже с точки зрения таргетинга на тех, кто приобрел конкретный товар).

    2. Если ваше покрытие уменьшается, когда вы используете сегмент, основанный на данных CRM, вам следует проверить свои кампании вместо повторной загрузки списка контактов
    Если сегмент, основанный на данных CRM, приводит к уменьшению покрытия, решение не чтобы повторно загрузить список контактов.Сегменты, которые используются в активных кампаниях, обновляются каждые несколько дней. Система постоянно проверяет, подходят ли данные для других пользователей. Если появляется больше данных, он все пересчитывает.

    Итак, первое, что вам нужно сделать, это проверить свои объявления, чтобы убедиться, что вы загрузили все параметры графического баннера, и убедиться, что вы включили изображения в свои объявления и не допустили никаких ошибок.

    Объединяйте различные объявления, форматы, рекламные акции, баннеры и тексты. Согласно нашему исследованию, охват будет зависеть от дизайна баннера и рекламного текста.Попробуйте разные варианты рекламных материалов и посмотрите, что привлекает наибольшую аудиторию.
    Вы должны использовать свой логотип и название бренда в графической рекламе и показывать свои продукты или услуги без этикеток или вашего логотипа в текстовых объявлениях. Этот метод работает лучше всего и помогает избежать проблем с рендерингом.

    Но если ваше покрытие невелико или резко возрастает и падает, проверьте настройки отображения, включая нацеливание на время и местоположение, ключевые слова (если это поисковые объявления) и корректировки ставок. Часто эти настройки приводят к возникновению таких проблем.Например, рекламодатель может объединить сегмент, охватывающий 500 000 пользователей, запустить свою рекламную сетевую кампанию в относительно небольшом регионе, таком как Химки, использовать корректировки, которые значительно снизят его ставки для части своей аудитории, а затем не получить много показов в качестве результат.

    3. Данные для аналогичных сегментов пользователей должны быть как можно более актуальными.
    Система анализирует интересы и поведение пользователей в сегменте за последние 30 дней. Не следует использовать старые данные для похожих сегментов пользователей, потому что они могут оказаться неэффективными.

    Например, предположим, что вы продаете автомобили и загружаете номера телефонов людей, которые что-то купили у вас за последние шесть месяцев. За это время интересы пользователей уже изменились, поэтому система не будет выбирать для вас релевантную аудиторию на основе анализа их поведения за последние 30 дней. В результате вы будете показывать свою рекламу пользователям, которым не нужно покупать машину, и ваша рекламная кампания не будет работать хорошо. Чтобы убедиться, что ваши объявления, основанные на похожих сегментах пользователей, работают хорошо, используйте контактную информацию пользователей, которые выполнили целевое действие совсем недавно (в течение последнего месяца).

    4. При построении сегмента похожих пользователей на основе данных CRM обращайте внимание на статистику
    В интерфейсе Яндекс.Аудитории есть статистика по сегментам, которая позволяет определить, насколько похожие пользователи внутри сегмента основаны на их поведение в Интернете. Чтобы увидеть это, просто нажмите на значок рядом с сегментом. Если процент схожести высок, эту группу можно использовать для создания эффективного сегмента похожих пользователей. Так почему это важно?

    Представьте, что к вашему автосалону каждую неделю приходят сотни посетителей.Кто-то приезжает на тест-драйв автомобиля, кто-то интересуется автомобилями класса А или В, а кто-то близок к покупке. Если вы проанализируете, как эти пользователи ведут себя в Интернете, вы увидите, что те, кто готов совершить покупку, быстро перешли от просмотра видео с автомобилями к поиску дилерских центров, специальных предложений и страховок. Алгоритм, используемый для построения сегмента похожих пользователей, анализирует такое поведение и выбирает новую аудиторию на основе определенных характерных сигналов.

    Мы рекомендуем создавать исходный сегмент на основе пользователей, совершивших конверсию. Таким образом, система может определить характеристики, которыми обладают реальные покупатели, и найти новых пользователей, которые продемонстрировали подобное поведение.

    5. Вы можете использовать Яндекс.Аудиторию для показа вашей рекламы пользователям, которые видели ваш баннер
    В Яндекс.Аудитории есть инструмент для управления аудиториями медийной рекламы, который называется пикселем. Вы можете использовать пиксель, чтобы собрать анонимные идентификаторы пользователей, которые видели ваши баннеры, и узнать, как давно и часто они их видели.Основываясь на этих данных, вы можете решить, показывать ли этим пользователям тот же креатив снова или показывать им другой вариант.

    Чтобы использовать эту опцию, установите условия для добавления пользователей в свой сегмент, сегментируйте свою аудиторию и оптимизируйте свои расходы. Помимо ретаргетинга, вы можете использовать эти сегменты для корректировки ставок в поисковых кампаниях. Например, вы можете поднять ставку для пользователей, которые когда-либо видели вашу медийную рекламу за последние 15 дней.

    6. Вы можете использовать Яндекс.Сегменты аудитории для показа вашей рекламы очень узким группам людей, например тем, кто посещает определенный бизнес-центр или учится в определенном университете.
    Вы можете создать сегмент на основе области, которую вы рисуете на карте с помощью точек и прямых линий. Если вы установите этот тип сегмента для своих объявлений, они будут показываться пользователям, находящимся в любой области, которую вы рисуете.

    Вы можете сохранить этот тип полигонального сегмента в Яндекс.Аудитории и использовать его для Директ-рекламы так же, как при настройке списка ретаргетинга.Точно так же вы можете использовать корректировку ставок для своей «многоугольной аудитории» в поиске.

    Сегменты должны содержать не менее 1000 пользователей, а максимальная площадь полигона составляет 10 км2. Максимальное количество полигонов в сегменте — 10. Других ограничений нет, поэтому вы можете создавать любые фигуры, которые позволят вам ориентироваться на нужную аудиторию.
    Например, вы можете выделить весь жилой район и показывать рекламу жителям, которые там живут. Или вы можете выбрать аэропорт или бизнес-центр и настроить таргетинг на людей, которые там работают.

    7. Вы можете использовать сегменты Яндекс.Аудитории для создания эффективной персонализированной рекламы
    Узнайте, чего хотят ваши пользователи. Если у вас много данных, подумайте, по каким критериям вы можете разделить пользователей на разные сегменты и какие предложения могут их заинтересовать.

    Вы можете разделить свою аудиторию в зависимости от того, на каком этапе процесса покупки они находятся. Например, вы можете показывать баннеры, рекламирующие ваши текущие рекламные акции, пользователям, которые впервые обратились в ваш колл-центр.Или вы можете предоставить информацию о своей рассрочке пользователям, которые уже прошли тест-драйв. Точно так же вы можете показывать баннеры с описанием ваших услуг по техническому обслуживанию пользователям, которые уже приобрели автомобиль. Таким образом, вы можете быть уверены, что ваша рекламная кампания будет работать хорошо.

    8. Вы можете использовать сегменты в настройках как для медийных кампаний, так и для контекстных кампаний в Яндекс.Директе
    Сегменты не увеличиваются сами по себе; если у вас всего 1000 контактов, это число не увеличится.Точно так же, если вы используете один и тот же сегмент для разных рекламных кампаний, разницы в охвате не будет.

    Если ваша цель — повысить лояльность к бренду, вы можете использовать сегменты Яндекс.Аудитории в своих медийных кампаниях. Однако, если вы сосредоточены на достижении определенных результатов в производительности, имеет смысл включить сегменты в свои контекстные кампании.

    Вот некоторые факторы, которые могут косвенно повлиять на охват вашей аудитории:
    • Форматы баннеров. Как в контекстных, так и в медийных кампаниях, чем больше формат, тем шире охват.
    • Настройки оттиска. В медийных и контекстных кампаниях существуют разные типы таргетинга и способы управления ставками. Комбинируя эти различные настройки, вы можете эффективно сузить аудиторию ретаргетинга.

    Теоретически вы можете использовать ретаргетинг одновременно в медийных и контекстных кампаниях. Однако имейте в виду, что у большинства компаний нет многомиллионной аудитории, и вы не хотите терять ограниченное внимание. Малый и средний бизнес должен выбрать одну стратегию для установления контакта с пользователями и постепенно вести их по воронке продаж.Вы можете использовать медийную рекламу с максимальным охватом целевой аудитории для тех, кто интересуется вашими предложениями прямо сейчас, и использовать ретаргетинг в сочетании с повышенными корректировками ставок, чтобы мотивировать пользователей выполнять начатые заказы или возвращаться для большего. Такой подход поможет вам правильно сегментировать аудиторию, создавать более эффективные кампании и оптимизировать ваши расходы.

    Для получения более подробной информации о ретаргетинге и использовании сегментов Яндекс.Аудитории посетите нашу онлайн-школу Яндекс.Директ (в которую входят видео на английском языке).

    типов сайтов и трафика для заработка на партнерских программах, связанных с азартными играми

    Веб-сайт объединяет множество веб-документов на одном доменном адресе. Все веб-страницы одного сайта посвящены одной и той же теме. Веб-сайты бывают разных типов, например, коммерческие и некоммерческие, одностраничные или многостраничные и т. Д.

    Типы сайтов для азартных игр: тематические сайты

    Существует три типа сайтов, посвященных продвижению услуг онлайн-игорных заведений.В них представлены различные типы контента, например тексты, изображения и видео, связанные с азартными играми в Интернете. Однако услуги онлайн-казино также можно рекламировать на веб-сайтах, не ориентированных на азартные игры.

    Новостные платформы

    Они охватывают все виды онлайн-СМИ, в которых публикуются новости с целью привлечения большого количества пользователей. Ссылки размещаются в новостях или других публикациях по соответствующей теме. На таких платформах также можно публиковать рекламу азартных игр.

    Обзор платформ

    Контент партнерских программ для азартных игр можно публиковать на обзорных сайтах.Здесь любители азартных игр найдут интересный контент, содержащий текстовые или видеоматериалы.

    Блоги

    Блоги обычно ведут определенные люди. Однако иногда ими может управлять группа людей, глубоко разбирающихся в определенной теме. Доступ к контенту можно получить без каких-либо ограничений. Что касается партнерских программ гемблинга, рекламодатель заинтересован в привлечении внимания авторитетных хайроллеров с большим количеством подписчиков.

    Источники игрового трафика

    Есть много источников, откуда может приходить гемблинг-трафик.Некоторые из них популярны, а другие не так популярны. Наилучший вариант — это трафик, поступающий непосредственно по запросам в поисковых системах, но получить его может быть непросто.

    Контекстная реклама

    Позволяет привлечь большое количество посетителей. Инвестиции в этот тип трафика приносят высокую прибыль. Если посетитель ищет игорное заведение, велика вероятность, что он зарегистрируется, внесет депозит и сделает ставки.

    Органический трафик

    Одно из его преимуществ — отсутствие затрат на рекламу.Что касается недостатков, он требует постоянного обслуживания, продвижения по службе и добавления новых материалов. Чем выше качество контента, тем выгоднее для аффилированного партнера.

    Бесплатный трафик из социальных сетей

    Подбирать социальные сети необходимо исходя из расположения целевой аудитории. Пользователи из России, Украины и Беларуси предпочитают следующие варианты:

    • Одноклассники;
    • ВКонтакте;
    • TikTok;
    • Мой Мир!

    Вы можете зарегистрироваться в социальной сети, публиковать интересные истории из жизни игрока, а также добавлять рекламу и реферальные ссылки.

    Clickunder, Popunder и Doorway

    Это относительно дешевые виды трафика, которые не пользуются популярностью среди игорных заведений. Рекламодатели не хотят их использовать, поскольку они невыгодны для игорных заведений.

    На что рекламодатели обращают внимание при анализе вашего трафика?

    Рекламодателям необходимо знать, сколько клиентов может привлечь предложение. Они платят не за саму ссылку, а за количество качественных лидов, которые переходят по ней.Кроме того, они обычно платят не за посещение своего сайта, а за определенные действия, совершаемые клиентами.

    Коэффициент конверсии (CR)

    Здесь рекламодатели анализируют путь от регистрации до первого депозита и от первого до второго. Этого показателя достаточно, чтобы понять, кого именно привлекла партнерская программа — реальных клиентов, готовых делать регулярные ставки, или несовершеннолетних, азартных игроков или игроков без денег.

    Размер вкладов

    Если все привлеченные пользователи внесут первый депозит на минимальную сумму, это будет оповещением для казино.Хотя случайные игроки не готовы тратить много денег, должны быть и крупные игроки, или действительно безрассудные игроки.

    Действия пользователей и их поведение на платформе

    Партнер может рассчитывать на хорошую прибыль только в том случае, если привлекает активных игроков. Если большинство клиентов делают минимальные ставки, которые не приносят прибыли клубу, партнерский партнер долгое время не будет получать комиссию.

    Заключение

    Рекламодателям необходимо выбрать тематические сайты и привлечь рефералов, которые будут приносить максимальный доход.Рекламодатели применяют индивидуальный подход к каждому вебмастеру, согласовывая условия в зависимости от ожидаемой доходности. Вы можете вести переговоры обо всем, от предложений до рекламных материалов. Комиссионные обычно выплачиваются вовремя, а все необходимое предоставляется менеджерами. Популярность этого вида заработка растет день ото дня.

    Яндекс Директ. Учебник для начинающего рекламодателя. Цена клика в картинках

    Не всегда при установке определенной цены клика в интерфейсе Яндекс.Директа мы взимаем именно ту сумму, которую мы указали, и далеко не всегда наше объявление показывается на занимаемой нами позиции.Такие моменты часто вызывают недоумение у начинающих рекламодателей. Давайте рассмотрим эти ситуации более подробно. Также мы покажем, насколько легко и просто определяется цена каждой конкретной позиции спецразмещения и гарантированных показов.


    Рекламы с высоким CTR позволили застолбить третье спецразмещение. Сразу посчитали, что наше объявление имеет прямое отношение к запросам пользователей, и снизили для нас стоимость клика в несколько раз. В этом случае он продает нам вкусный трафик со спецразмещения по цене в несколько раз ниже, чем менее вкусный трафик с первого места.Это идеальная ситуация и к ней нужно стремиться. В этом случае для нас позиция 1-го места недоступна. Если ставка выше 0,67, нас разместят в одном из специальных жилых помещений; если ставка ниже, уезжаем на гарантированные шоу. В некоторых случаях можно выжать такой CTR, при котором цена входа в спец будет даже ниже, чем цена входа в гарантию.
    Обратите внимание на столбец «Максимум». Мы указали 0,8 доллара США за клик, но в этот момент Директ выставит нам ставку в столбце «Действителен при поиске», т.е.е. 0,67у.е. Это автоброкер, который снижает нашу ставку до уровня, необходимого и достаточного для поддержания объявления о данной позиции.
    ‘)

    На скриншоте четко видно, что CTR объявления хороший, но из-за небольшого количества показов объявления CTR еще не начал снижаться. Немного подождав, получаем ситуацию, аналогичную 1-му скриншоту. Установите скорость второго специального размещения для уверенного «набора высоты». Обратите внимание на ставку «Текущий поиск». Когда автоброкер включен, 5.Будет списано 44 у.е. для перехода по объявлению.


    Этот снимок экрана показывает, что когда вы устанавливаете цену на один цент ниже входа в Специальное размещение, наша реклама будет транслироваться справа в первую очередь. Стоимость первого места справа в Яндекс.Директе на данный момент составляет ровно 3 у.е.


    А так мы определяем цену второго места в гарантированных показах (справа). Для этого в столбце «Максимум» указываем ставку на 1 цент меньше, чем ставка на первое место справа.Директ показывает нам цену («Действует по поиску») 3.U.E. Это ставка на второе место.


    Тем же «методом набора» рассчитываем ставку за третье место, указав цену 2 место справа, минус 1 цент. Как видно из скриншота, стоимость второй позиции справа всего 2,31 у.е. за клик.


    Ставка за четвертое место справа в гарантированных выставках на данный момент составляет 2.12U.E.


    Надеюсь, уже понятно, что изображено на этих скриншотах.


    Наше объявление получило негарантированные и динамичные показы. Он также будет отображаться на странице «Все объявления». Однако вся остальная реклама также будет отображаться там — на соответствующих позициях, явно в порядке убывания ставок, указанных рекламодателями.

    Обратите внимание на следующие важные моменты. Эти тарифы работают в режиме «здесь и сейчас», т.е. через 15 минут вы можете увидеть уже разные цены: и более низкие, и более высокие. Причин тому множество: конкуренты изменили свои ставки или появились новые игроки, или наоборот, старые конкуренты ушли, CTR конкурентов вырос, а ваш упал или наоборот.Директ — чрезвычайно динамичная среда, и при размещении рекламы в коммерческой тематике будьте готовы к необходимости корректировки ставок хотя бы несколько раз в день (если речь идет о высококонкурентных тематиках)

    Также следует помнить, что по указанным ставкам в интерфейсе Яндекс Директ ваша реклама всегда имеет шанс выйти на более высокие позиции. Причина: разный таргетинг для вас и конкурентов.

    Яндекс ставит на сверхбыстрые продукты

    В Москве онлайн-заказы, доставляемые на велосипеде всего за 15 минут, сигнализируют о том, что нас ждет в будущем.

    Крупнейшая технологическая компания России, Яндекс, бесплатно доставляет продукты в дома Москвы в течение четверти часа. Его новый онлайн-сервис под названием Lavka разместил небольшие склады по всей столице, в которых хранится около 2000 наименований товаров, и использует велосипедных курьеров для доставки заказов. Его стратегия заключается в увеличении доли рынка, будучи цифровым круглосуточным магазином — местом, куда потребители обращаются за ингредиентами, зубной пастой или даже за упаковкой презервативов, доставленной прямо к их дверям.

    Основанный два десятилетия назад как поисковая система, подобная Google, Яндекс с тех пор перевернул местный рынок такси и запустил ряд других цифровых услуг, включая доставку в рестораны, поскольку его продажи превысили 127 миллиардов рублей (2 миллиарда долларов).Последний толчок произошел по мере того, как когда-то медленное освоение Россией электронной коммерции ускоряется. Хотя многие компании предлагают доставку продуктовых заказов через Интернет, постоянное выполнение этого быстро открывает новые горизонты.

    «Мы увидели, что сами ритейлеры слишком медленно доставляют товары, а стартапы по доставке, которые работают со сторонними магазинами, не имеют доступа в реальном времени к своему ассортименту и часто вынуждены заменять товары в заказе», — Максим Фирсов, руководитель отдела Подразделение, в которое входит Лавка, говорится в интервью. «Поэтому мы сосредоточились на развитии собственных мини-складов со сверхбыстрой доставкой.”

    Яндекс вошел в российский продуктовый онлайн-бизнес в прошлом году, стремясь освоить рынок, который, по оценке исследователя INFOLine, может вырасти примерно в пять раз до 200 миллиардов рублей к 2023 году. Двумя крупнейшими игроками на данный момент являются Утконос и Перекресток, подразделение X5 Retail Group.

    Новости

    Яндекс предлагает радикальную реструктуризацию, чтобы снять озабоченность правительства

    Прочитайте больше

    Существует множество сервисов, в которых заказы забираются с полок магазинов, но доставка продуктов по запросу — относительно новая модель розничной торговли.Гетир при поддержке генерального директора Яндекса Аркадия Воложа использует его в Турции, в то время как GoPuff развивает аналогичный бизнес в США. У Amazon есть Prime Now, который предлагает двухчасовую доставку. Другие компании, такие как американская Instacart, заявляют, что могут доставлять товары покупателям вдвое быстрее.

    Яндекс изначально закупал товары у продавца Metro, а затем перешел на прямые контракты с дистрибьюторами и производителями. Он завершил 2019 год с 50 складскими помещениями и к концу этого года планирует охватить всю Москву, их около 200, а также расширить обслуживание до Санкт-Петербурга.Петербург.

    В целом бизнес еще не получил прибыли, поскольку компания тратит средства на расширение, хотя цель состоит в том, чтобы это изменилось по мере того, как все больше потребителей привыкают к использованию этой услуги, сказал Фирсов. Некоторые из складов, которые существуют уже несколько месяцев, обслуживают постоянных клиентов и демонстрируют «улучшение юнит-экономики».

    Андрей Ивченко, 32-летний менеджер по туризму, начал использовать Яндекс Лавку в октябре и теперь размещает заказы два или три раза в неделю на самые простые вещи, такие как вода и вещи, которые он и его девушка могут приготовить на ужин.Его доставка занимает от семи до 12 минут.

    «Я понимаю, что это может быть дороже, чем в крупных продуктовых сетях, но я могу себе это позволить», — сказал Ивченко, который делает покупки в розничной сети «Азбука вкуса», когда у него есть больше времени или ему нужны деликатесы. «Это новый уровень комфорта: я могу смотреть телевизор или стирать после работы, пока мне доставляют продукты. Никакая другая служба этого не предлагает ».

    Новости

    Яндекс и Почта России.Ru сообщает о сильном росте, несмотря на угрозы собственности

    Прочитайте больше

    Площадь каждого склада составляет около 150 квадратных метров (1600 квадратных футов), что примерно соответствует размеру небольшого круглосуточного магазина, и он обслуживает территорию в радиусе около мили, что способствует быстрой доставке. Для сравнения, интернет-супермаркет «Перекресток» в Москве выполняет заказы грузовиками из трех распределительных центров площадью от 4 000 до 18 000 квадратных метров.

    Яндекс называет свои склады «темными магазинами».«Поскольку они не обслуживают клиентов, компания может искать более дешевую и менее привлекательную недвижимость, которая не подходит для магазина. Они расположены вдали от уличных фасадов, иногда в подвале, с бетонными полами и узкими проходами между полками, а также с морозильными камерами для мяса, рыбы, продуктов и мороженого.

    Средний размер заказов варьируется от 600 до 1000 рублей, доставка бесплатна, хотя самые мелкие заказы отклоняются в часы пик. Самые популярные продукты — это вода, яйца, молоко, бананы и лимоны.Товары, включая молоко, бананы и чай, примерно на 20% дороже, чем на «Перекрестке», как показало сравнение обоих сайтов.

    Когда приходит заказ, работник склада видит его на своем телефоне и забирает товар за считанные минуты. Затем курьер доставит товар в течение 10 минут. Большинство курьеров используют внедорожные велосипеды, подходящие для московских зим, почти 20% из них — электровелосипеды.

    Яндекс превратился в конгломерат, развивая или покупая другие предприятия, от рекламных объявлений в Интернете до потоковой передачи музыки.Его приложение для вызова такси Яндекс Такси является крупнейшим в России, и компания контролирует бизнес Uber в этом регионе. Продуктовый сервис является частью приложения доставки ресторанов Yandex Eats и использует те же курьеры и программное обеспечение.

    Новости

    Россия в 2020 году: бизнес процветает, но будущее неясно

    Прочитайте больше

    «Главное преимущество Яндекса — прямой доступ к потребителям», — сказал Иван Федяков, глава INFOLine.«Компании не хватает покупательной способности крупных розничных продавцов, и вместо этого она предлагает кратчайшие сроки доставки. Это может сработать для миллениалов, но не привлечет самых экономных клиентов ».

    Фирсов сказал, что его это устраивает.

    «Мы понимаем, что есть люди, которые никогда не станут нашими клиентами», — сказал он.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *