Как правильно писать новости для сайта. 5 эффективных схем
Нам каждый день попадаются сайты производственных или коммерческих компаний. На ресурсах обычно есть разделы «Статьи» или «Новости». Если к первому варианту сейчас претензий нет, то со вторым ситуация спорная.
Настоящие новости попадаются редко. В ленте публикуются информационные и SEO-оптимизированные статьи. Стандартные пункты в таких текстах:
- введение;
- описание преимуществ;
- сфера использования;
- выгоды сотрудничества;
- призыв к действию (иногда).
Обычно эту скукотищу никто не читает. Тексты бесполезно занимают место на сайте, а не приносят трафик. Потому что написаны неумело.
Как писать новости
Если же перед вами встала задача наполнения новостной колонки, прочитайте эту статью до конца и узнаете, как правильно писать новости для сайтов. Ваши новости станут читать, а вам будет не стыдно выложить их в портфолио.
Что такое новость
Новость – текст, посвященный какому-либо событию, выходящему за рамки естественного хода жизни. Актуальная для людей информация, важная для принятия решений.
Перед тем, как правильно писать новости, автору нужно четко понимать, о чем говорить, как, с какой целью.
- О чем – новости пишут только о произошедших событиях. Что-то произошло – об этом написана новость. В этом отличие от информационной статьи, когда можно писать о разных явлениях, предметах без привязки ко времени.
- Как – новость должна содержать ответы на 6 главных вопросов. К ним мы еще вернемся.
- С какой целью – объективно рассказать о событии с тем или иным набором подробностей. Только в отличие от журналистики, здесь можно и нужно ненавязчиво рекламировать продукт/услугу.
«Перевернутая пирамида»
Схеме «Перевернутая пирамида» уже больше 100 лет. Принцип был следующим: в начале текста давать суть события, наиболее важную информацию, а дальше – остальные данные по порядку убывания важности.
Раньше типографский текст набирали вручную. Если материал в ограниченную площадь газеты не вмещался, последние предложения или даже абзацы можно было выбросить без потери смысла.
Почему схема
«Перевернутая пирамида» эффективна сегодняПотребность в ручном наборе давно отпала, ибо появилась компьютерная верстка. Но изменились люди. Теперь никто не хочет читать длинные тексты и задача автора – как можно быстрее с первых строк захватить внимание читателя. Поэтому «перевернутая пирамида» по-прежнему остается весьма эффективной схемой написания новостей.
В ритме современной жизни большинство людей не читают тексты, а пробегают публикации по диагонали, сканируя заголовки. Но с помощью пирамиды автор может сообщить читателю нечто важное, не заставляя читать весть текст до конца.
Принцип «от главного к деталям» основан на естественном способе изложения деталей. Вы же, наверняка, сообщая другу о покупке автомобиля, начнете со слов «Я купил машину». А уж затем назовете модель, параметры сборки и т. д. Так же и в новостях об убийстве Леннона вначале писали о произошедшем, и только после этого упоминали Чепмена.
Для перевернутой пирамиды проще придумать эффективный заголовок. Написав новость, вы выносите ключевые моменты в первый абзац. Их уже не придется собирать по крупицам. Достаточно лаконично перефразировать первые строчки текста и заголовок готов.
Конструкция перевернутой пирамиды детально
Любое событие содержит массу деталей и фактов. Безусловно, не все они равнозначны. Одна часть всегда имеет принципиальное значение для понимания картины, другая часть менее важна.
Задача автора распределить их по степени убывания важности. Разложив данные по порядку, он легко приведет наиболее значимые, первыми указав самые главные. А потом, если захочет, все остальные, дополняющие первый.
Такая последовательность облегчает восприятие. Событие, разбитое на фрагменты, автору легче структурировать и доходчиво изложить в тексте.
Теперь нужно сгруппировать аспекты по важности. В тексте они будут разделены подзаголовками.
- 1 степень важности.
- 2 степень а, 2 степень b, 2 степень c …
- 3 степень а, 3 степень b, 3 степень c, 3 степень d …
- …
То есть, как видите, мы строим не примитивную линейную последовательность повествования.
Как сообщить самое важное вначале
Вернемся к уже упомянутым шести главным вопросам. Чтобы написать содержательную новость, следует ответить на следующие вопросы:
- кто?
- что?
- где?
- когда?
- почему?
- как?
Последовательность может меняться. Кроме того, список часто дополняют вопросами «Ну и что?», «Кому это выгодно?», «К чему это приведет», «Откуда информация?».
Фрагмент новости для примера
В августе текущего года (когда) производственно-монтажная компания «…» (кто) выполнила заказ на изготовление и монтаж 50 противопожарных дверей (что) в ЖК «Ленинский парк» (где). К работе приступили 27 установщиков, чтобы мы уложились в оговоренные сроки – не более 30 суток. (как)<…>В конце июля менеджеры нашей компании приняли заказ от представителей жилого комплекса<…> (почему).Расширенная новость делится на 3 главные части:
- ядро – стоит в начале материала, содержит главную информацию;
- детали – подробности о событии;
- бэкграунд – дополнительная информация для более глубокого понимания смысла, например, статистика или упоминание похожего события.
Блоков с деталями и бэкграундами может быть несколько и располагаться они могут где угодно, только не в начале новости.
Еще 4 схемы написания новостей, о которых не все знают
Писать новости на сайт можно не только по «Перевернутой пирамиде». Выше сказано о причинах эффективности этой схемы. Но при взгляде с другой точки зрения открывается несколько иная картина.
Из-за того, что основная информация дается в самом начале, становится бессмысленным дальнейшее чтение. Вглубь читают лишь те, кому это особенно важно. А значит – сокращается время присутствия пользователей на странице, ухудшаются позиции сайта.
Чтобы задержать пользователя на ресурсе, используют схемы, в которых рассказываются истории. Тот самый сторителлинг. Ниже описаны еще 4 эффективные схемы, по кторым можно написать новость для сайта компании.
«Мягкая новость»
«Мягкая новость»
В отличие от жесткой новости – «Перевернутой пирамиды» – «Мягкая новость» имеет структуру прямой пирамиды. В ней событие описывается в том порядке, в котором происходило.
Подход уместен, когда важнее написать новость не о сути произошедшего, а о самом процессе. Например, осветить некий курьезный случай.
«Песочные часы»
Взгляните на схему:
«Песочные часы»
Чтобы правильно написать новость для сайта по схеме «Песочные часы», нужно соединить уже известные нам «Перевернутую пирамиду» и «Мягкую новость».
При создании текста сначала дается важная информация от основного к второстепенному. Далее через плавный мостик («А дело было так…») идет переход к рассказу о событиях в хронологическом порядке.
Пример
Неудачей закончилась попытка парнокопытного подростка перейти через доску. Не обращая внимания на недобрые предчувствия, он решил выполнить трюк без страховки. Бычок шагнул на шаткую конструкцию и спустя несколько секунд сорвался с нее. По словам очевидцев, дело было так:Идет бычок, качается,
Вздыхает на ходу:
Ох, доска кончается,
Сейчас я упаду!
Схема «Песочные часы» позволяет читателю не только узнать о случившемся, но и пошагово наблюдать, как оно развивалось и чем кончилось.
«Оживленная новость»
«Оживленная новость»
Чтобы правильно написать оживленную интересную новость, нужно для наглядности сдобрить ее примерами. Читатель должен не только воспринимать абстрактный рассказ автора, но и погружаться в историю, следить за ее развитием.
Главное правило написания оживленной новости: какую бы часть текста ни занимала история, она всегда вторична. На первом месте новостная информация, а история лишь иллюстрирует ее примерами типичных случаев.
Когда для наглядности не получается найти подходящую историю, автор имеет полное право придумать ее. В этом нет ничего предосудительного, ибо цель новости – донести информацию, а не поведать о судьбе героя.
Чтобы вызвать у читателя желание прочитать новость до конца, историю лучше разбить на 2 части. Первый кусок дается вначале. Второй – в последнем абзаце. Кроме того, так проще проследить за рассказом.
Feature
Feature
Слово Feature переводится, как «характерная черта» или «особенность». Чтобы написать новость для сайта по этой схеме, надо приправить «Мягкую новость» художественными приемами.
Да, такие тексты не в чести сегодня. В веб-пространстве ценится структурированность, четкость изложения, минимум воды, рассуждений и т. д. Но это не означает, что схема Feature не имеет права на существование и нигде не применяется.
В тексте передаются не факты, а сцены, действия, диалоги. Задача такой новости – показать не суть события, а передать ощущения его участников. Но в конечном итоге читатель узнает-таки о событии, обращает внимание на компанию. Т. е. процесс косвенной продажи пошел.
В целом текст очень похож на художественное произведение за тем лишь исключением, что в нем описываются реальные события, а не вымышленные. По статистике люди читают Feature с куда большим интересом, чем новости в любом другом жанре. Это самый сложный для написания вариант новости-сторителлинга, но не везде уместный. Едва ли можно представить подобный рассказ, посвященный процессу производства новой партии профлиста. Хотя…
Итоги
Вы узнали 5 способов, показывающих, как правильно писать новости для сайтов компаний. Это схемы, которые помогают направить мысли и энергию в нужное русло. Не стоит воспринимать их, как жесткие предписания. Везде можно что-то изменить под ситуацию, дополнить, скомбинировать или сократить.
Задача автора заключается не в слепом следовании правилам, а в гибкости мышления. Тот копирайтер хорош, который сумеет подобрать для конкретного случая наиболее подходящий вариант новостной схемы.
Удачи и хороших вам новостей.
Согласен с политикой конфиденциальностиКак правильно писать новости для сайта?
Друзья, сегодня мы рассмотрим правила написания новостных статей. Узнаем, зачем пишутся новости для сайтов и какими они бывают. Поговорим о формуле 5W+H. Вспомним о перевернутой пирамиде. Подчеркнем важность SEO-оптимизации и расскажем о принципах создания новостей. Готовы? Тогда поехали.
В чем польза web-новостей?Для начала давайте выясним, зачем вообще нужны новости на сайте. Полноценная новостная колонка — не прихоть и не каприз. Она решает, как минимум, 4 очень важные задачи:
— Информируют. Да, да, просто информируют читателей о тех или иных событиях. Сегодня люди все еще интересуются новостями отрасли и событиями из жизни компаний, а потому нужно постоянно подкармливать читателя свежими порциями информации.
— Повышают лояльность к бренду. Посетитель сайта видит, что сайт живой, актуальный, рабочий. Что вы подумаете, наткнувшись на пустой или давно брошенный новостной раздел? Правильно. У вас сложится впечатление, что эта компания не работает. Доисторические даты статей, размещенных на сайте, просто отпугивают клиентов. Элементарная психология.
Напротив, если компания заполняет свой собственный новостной раздел, это явно идет ей на пользу. Потенциальные покупатели видят, что фирма держится на плаву. Возникает доверие к бренду. Актуальные новостные статьи демонстрируют успешность в бизнесе. Наконец, это солидно.
— Привлекают дополнительный трафик. Речь идет о сугубо информационных запросах, однако зачем игнорировать их? Пусть работают — тоже дело. Этот добавочный трафик не только можно, но даже нужно конвертировать в реальную прибыль с заказов. Почему нет?
— Нравятся поисковым роботам. Обновляемая новостная колонка ускоряет web-индексацию. Сайт раскручивается быстрее. Если не пополнять свой ресурс свежими материалами хотя бы несколько месяцев, его позиции упадут. Нужен свежий контент! Написание уникальных новостей для сайта — отличный способ понравиться Яндекс и Google без чрезмерных затрат.
Конечно, необходима грамотная SEO-оптимизация новостей. Ключевые слова не должны резать глаз, вызывая недоумение. Гость пришел по ключу — получает ответ. Только так!
Время мутного SEO прошло.
Когда человек, ищущий пиццу с доставкой, видит текст о фекальных насосах, он понимает, что его обманули. Ключевые слова в тексте новости обязаны соответствовать ее смыслу — иначе вреда будет больше, чем пользы.
Не забывайте о перелинковке.
Это не особенно сложно. Чтобы материал читали и понимали, можно следовать формуле 5W+H, знать о перевернутой пирамиде и помнить несколько главных принципов. Давайте обо всем по порядку.
Любая качественная новость обязана отвечать на ключевые вопросы:
— What? (Что?)
— Who? (Кто?)
— Where? (Где?)
— When? (Когда?)
— Why? (Почему/Зачем?)
— How? (Как?)
Как видите, пять вопросов начинаются с буквы «W», а последний — с «H». Это и есть формула 5W+H.
Новость можно считать хорошей, если в самом ее начале даются ответы хотя бы на 3 вопроса. Остальные раскрываются следом. Практикуясь в создании новостей, проверяйте себя, пропуская свой текст через эти вопросы.
Принцип перевернутой пирамиды (ППП)
ППП основан на том, что читатель прервет чтение, не дойдя до финальной точки. Схема написания новости должна учитывать это. Главная информация приводится в первых строчках. Второстепенная идет следом.
Первый абзац — самый важный, он дает общее представление о сюжете. Остальная часть текста развивает новостной рассказ вширь, сообщая подробности.
И еще немного советовДумайте о комфорте читателя. Пирамида ему удобна. Посетитель web-сайта может быстро переключиться на другой новостной сюжет, если этот неинтересен, все-таки получив общее представление о событии.
Не забудем о заголовке. Удачные примеры новостей для сайта покажут, насколько важен цепляющий заголовок. Недаром мэтр Дэвид Огилви считал, что заголовки читают в 5 раз чаще, чем текст статьи. Это естественно — новостей очень много. Что прочесть, а что пропустить? Заголовок диктует решение.
Для новостных заголовков важна краткость, информативность, читабельность. Неясные, слишком длинные шапки отталкивают людей. Представьте, что вы на перроне, а собеседник проносится в скором поезде.
У вас пара-тройка секунд. Что вы успеете прокричать? Несколько слов, не более. Так и рождаются заголовки современных новостных материалов.
Краткими и подробными. Объем текста прямо зависит от характера новостного события. Выпуск новой модели принтера можно осветить очень коротко. Внедрение сетки тарифов в одной тысяче знаков не описать. Больше требуемых подробностей — длинней тело новости.
Мягкими и жесткими. В мягкой новости читателя интригуют заголовком и коротким первым абзацем (лидом), раскрывая сюжет уже после. Структура новостных статей этого типа соответствует принципу нарастающего интереса. Мягкая новость постепенно знакомит читателя с фактом, сохраняя атмосферу интриги.
Жесткая новость строится проще — линейно. Лид четко рассказывает суть происшедшего, а основное тело статьи сообщает подробности. Затем можно дать предысторию, осветив вес процесс развития темы.
Сложно-составными. Такая новость объединяет два (или несколько) логически связанных факта.
Скажем, хостинг-компания пишет о вводе специального тарифа для сайтов на базе WordPress. Сразу после этого сообщается, что перейти на тариф пожелали более 35 % ранее опрошенных клиентов. Первый факт дополнен вторым. В этом случае лид сообщает обо всех событиях сразу.
Новости для онлайна — совсем не новости для печати. Перелистнуть бумажную страницу все-таки чуть сложнее, чем сделать очередной клик. Отсюда возникает специфика. Новостные статьи для web должны быть короче, проще, информативней.
Читатель долго не выдержит.Чаще всего есть не больше одной минуты на чтение всего новостного сюжета и буквально 2-3 секунды на заголовок.
Три полезных совета по созданию новостей для сайта
— Старайтесь соблюдать график. Заполнять news-колонку следует не наскоками, а по четкому расписанию. Например, по 2 материала в неделю. Регулярность важна. Новостные поводы есть всегда — нужно лишь немного подумать.
— Оставайтесь над ситуацией. Хороший новостной автор всегда беспристрастен. Эмоции, выводы и призывы лучше оставить для продающих текстов. Не стоит использовать личное местоимение «я», если только вы не приводите чью-то цитату. Рассказчик как бы отсутствует, не привлекая к себе внимания.
— Пишите простым языком. Еще одно важное правило написания новостей! Короткие предложения и абзацы намного легче воспринимаются. Люди быстро сканируют информацию. Завершив черновик, постарайтесь отвлечься. Спустя какое-то время перечитайте черновой текст. Нет ли в новости лишних слов, без которых легко обойтись? Нашли — решительно удаляйте.
ЭпилогДрузья, мы коротко рассказали о том, как писать новости для сайта. Новостные статьи важны. В конечном счете, они тоже работают на продажи! Есть множество сайтов с заросшими паутиной — или вовсе пустыми — news-колонками. Когда-то сделали и забросили, поскольку некому заниматься…
Типичная ситуация, особенно, в малом бизнесе.
Обращайтесь к администраторам сайтов. Предлагайте свои услуги в качестве авторов новостей. Начнете с них, а там — вполне вероятно — потребуется ведение корпоративного блога или что-то еще. Создание новостей на сайт — работа вовсе не скучная. Находите новых клиентов и пишите отличные новости! Все получится.
А если же вы — представитель бизнеса, то, наверное, уже понимаете, где можно заказать отличные новости для сайта. Правильно, именно здесь!
Добра вам!
Поделиться
Твитнуть
Поделиться
Отправить
Оценить статью
Загрузка…|
Новости и так пишется в информационном стиле, никаких особенностей жанра нет. Хорошая новость устроена по принципу пирамиды (или перевёрнутой пирамиды, говорят по-разному). Сначала — что произошло, потом подробности, потом фоновая информация. Заголовок — тоже часть новости, он сообщает самое главное. Не забудьте поставить дату и источник:
Благодаря структуре новости её можно продолжать бесконечно: главное говорите в начале, дальше можно рассказывать сколько угодно подробностей и как угодно далеко уходить от темы. Читатель не обязан дочитывать новость до конца: в идеальной ситуации он видит заголовок, и больше ему ничего не надо. Например, в новости о школе можно было бы добавить абзац о том, что такое Дизайн-бюро Артёма Горбунова; что за проекты оно делает и для кого. Можно было бы рассказать о подготовительных курсах. Можно было бы объяснить, кто такие дизайнер и редактор в понимании бюро. Можно было бы привести цитату о том, что в головах выпускников дизайнерских интенсивов сборная солянка. Всё это годится для «хвоста» новости. Детальность проработки новости зависит от того, на какого читателя новость рассчитана. Для людей, которые ничего не знают о школах и бюро, нужна новость подлиннее и поподробнее. Для вас, читатель, достаточно того, что написано в заголовке и первом абзаце. Хорошо, когда из новости понятно, что теперь делать, кому и когда. В нашей новости для этого стоит ссылка на вступительные задания и указана дата окончания приёма заявок. Это сделано не просто так: полезное действие новости — чтобы читатель принял правильное решение относительно своей жизни и не опоздал с ним. Обратите внимание, что сначала в новости идут подробности конкретно этого события (какие будут вступительные задания), а потом — вневременные (что за школа вообще). На последнем месте — предыстория. |
Как писать новости
В журналистике существует два определения новостей. Новости — это:
• информация, необходимая людям для принятия решения, которое касается их жизни;
• отклонения от естественного хода событий.
В первом случае новостью будет, к примеру, принятие нового закона или ежегодное послание президента. Во втором — всевозможные чрезвычайные и курьезные происшествия. К этому случаю относится знаменитая поговорка: «Когда собака укусила человека, это не новость, а когда человек укусил собаку, это уже новость».
Отбор новостей для публикации происходит по двум критериям — значению события и наличию в нем элементов читательского интереса.
Значение события определяется его масштабностью (сумма сделки, количество участников мероприятия, число жертв катастрофы) либо возможными последствиями для всего населения страны или определенных групп. Например, в отделе происшествия одной крупной газеты существует правило: если в автомобильной катастрофе погиб один человек или двое, писать об этом не стоит. А вот если погибших больше пяти, тогда об этом однозначно надо писать. Последствия события могут быть как прямые (например, решение Конституционного суда о выплате дополнительного пособия женщинам, ушедшим в декретный отпуск), так и косвенные (например, прогноз роста цен на жилье в связи с новым порядком выделения земли под застройку). Упоминание журналистом в материале косвенных последствий события теоретически позволяет сделать значимой и достойной публикации практически любую новость, связав ее с чем-то более глобальным и влияющим на жизнь людей.
Читательский интерес в свою очередь зависит от близости события к читателям, от участия в событии знаменитостей и от наличия «человеческих аспектов» события.
Близость бывает как географической, так и психологической. Психологическая близость заключается в восприятии читателями участников события как «своих» независимо от того, в каком месте событие произошло. Например, граждан России привлечет новость о захвате в заложники россиян в любой стране мира, в то время как захват в заложники граждан какой-либо другой страны подобного внимания не вызовет. Или новость об аварии на шахте с большой вероятностью привлечет внимание шахтеров из других регионов и даже стран мира, а сообщение о гибели альпинистов при восхождении на гору — всех, кто увлекается этим экстремальным видом спорта.
Участие в событии знаменитостей автоматически поднимает его статус, делает даже рядовое событие достойным публикации. Например, просто угон автомобиля в Москве, где ежедневно угоняют десятки автомобилей, не новость. Но если угнан автомобиль известного артиста, это сообщение автоматически попадает в газеты и даже в выпуски теленовостей. Или просто усыновление ребенка из детского дома — вполне рядовое событие, но когда в роли приемного родителя выступает известный политик или спортсмен, это становится новостью, достойной опубликования.
Под «человеческими аспектами» события имеются в виду его необычность, курьезность, а также наличие в событии любовной интриги, приключения, трагедии. Вот пример события, которое привлекло внимание журналистов именно благодаря «человеческим аспектам»:
В Париже специальная служба помощи бездомным подобрала в XV квартале города старушку, которая лет десять назад обосновалась на улице Линуа между рестораном быстрого питания и ремонтируемым зданием. Как выяснилось, пожилая француженка-бомж накопила в мешках, мусорных баках и чемоданах тысячи евро в виде монет и банкнот разного достоинства. Для транспортировки денег потребовалось вызвать дополнительный автомобиль. Дама жила около здания, которое строится с использованием асбеста, и специалистам службы помощи не без труда удалось уговорить ее переселиться в центр размещения и помощи бездомным Нантера. Пока удалось подсчитать деньги только в трех мешках — там оказалось 20 тыс. евро. По оценке сотрудника службы помощи бездомным, общее «состояние» дамы-клошара — около 40 тыс. евро.
Новости пишутся по схеме «перевернутой пирамиды». Эта схема подразумевает нарушение хронологии события и постановку в начале сообщения не того, с чего начиналось событие, а самого важного элемента события, его сути. Затем располагается менее важная информация, а завершает статью еще менее важная, которую при редактировании можно выбросить без особого ущерба для текста. Поэтому «перевернутую пирамиду» еще называют «антиисторией» в противоположность истории как повествованию, нарративу. К примеру, «Сказка о рыбаке и рыбке» Александра Сергеевича Пушкина написана в виде истории и начинается с того, что жили старик со старухой у самого синего моря, а заканчивается тем, что старуха сидит у разбитого корыта. Если бы сказка была написана по схеме «перевернутой пирамиды», она начиналась бы примерно так: «Неудачей закончилась попытка старухи разбогатеть за счет золотой рыбки. Получив в подарок новый дом, а также побывав дворянкой и царицей, старуха из-за неуемной жадности и стремления властвовать лишилась всего и оказалась у разбитого корыта».
Как было сказано в 1-й главе, новостная журналистика информирует о событиях, которые происходят из-за того, что люди решают свои задачи. Само же написание новостей заключается в поиске ответов на шесть основных вопросов: Кто? Что? Где? Когда? Почему? Каким образом? Иногда этот список дополняют вопросами «Что это значит? (Ну и что?)», «Кому выгодно (невыгодно)?» и «Что будет?», но главными все равно остаются первые шесть — кто что сделал, в какое время, в каком месте, каким образом и почему. Еще в новостном сообщении обязательно указывается источник информации — дается ответ на вопрос «Откуда мы знаем?».
Новостные заметки бывают короткие и расширенные. Короткая новостная заметка состоит из 10-20 строк и содержит ответы на основные шесть вопросов. Вот пример короткой новости:
В Ангарске убит один из руководителей службы безопасности Ангарской нефтехимической компании (АНХК) Виталий Попов. (Что? и Кто?) В среду вечером Виталий Попов возвращался домой с работы. (Когда?) Он вошел в подъезд своего дома, где на лестничной площадке первого этажа его ждал киллер. (Где?) Неизвестный три раза выстрелил в Виталия Попова из пистолета Макарова и скрылся. (Каким образом?) Оружия на месте происшествия следователи прокуратуры не нашли. Пока в качестве улик фигурируют лишь гильзы. По словам старшего помощника прокурора Иркутской области Александра Семенова (Откуда мы знаем?), сейчас отрабатываются различные версии происшедшего, в том числе версия, связанная с профессиональной деятельностью убитого. (Почему?) Как сообщили на АНХК (Откуда мы знаем?-2), Виталий Попов работал в службе безопасности предприятия с 2001 года. До последнего времени он возглавлял в службе сектор внутренней безопасности. (Кто?-2)
(Романов И. Застрелен начальник внутренней безопасности нефтехимической компании // Коммерсантъ. 2007. 16 февр.)
Расширенная новостная заметка состоит из ядра, деталей и бэкграунда.
Ядро находится в начале заметки и содержит основную информацию о событии. Это могут быть ответы как на все шесть вопросов, так и на часть из них с добавлением ответа на вопрос «Ну и что?» (значимость новости для читателей). Новостную заметку начинают с ответа на вопрос «Ну и что?» в тех случаях, когда в чистом виде новость трудна для восприятия. Например, статьи о научных открытиях или о принятых парламентом новых законах лучше начинать не с сути этих открытий и законов, а с того, насколько они изменят нашу жизнь.
Детали включают в себя подробный рассказ о событии и обстоятельствах вокруг него. Например, если в ядре сообщается про авиакатастрофу, то деталями будет информация о том, как проходил полет, в какой момент стало известно о неполадках, как летчики пытались спасти самолет, как действовали наземные службы и т.д. Или если в ядре новости рассказывается о выступлении политика, то деталями будут цитаты из выступления и реакция слушателей.
Бэкграунд — это дополнительная информация, напрямую не связанная с событием, однако позволяющая глубже понять его смысл. Обычно в качестве бэкграунда приводятся сообщения об аналогичных событиях и статистические данные. Например, для статьи про авиакатастрофу бэкграундом будет информация о том, как часто терпели катастрофу самолеты данной модели и данной авиакомпании, как часто это происходило в том же районе и по аналогичной причине, какие выплаты положены семьям погибших в авиакатастрофе, что собираются предпринять авиаторы для повышения безопасности полетов.
Ядро всегда располагается в начале расширенной новостной заметки. Место же деталей и бэкграунда не фиксировано. Они могут быть размещены в любом месте статьи, кроме начала, и чередоваться в любом порядке. На практике наиболее распространены две схемы:
1) чередование деталей и бэкграунда, когда уточняющая и дополнительная информация попеременно следуют друг за другом;
2) разделение, когда после ядра друг за другом идут детали, а в конце заметки в виде отдельного массива текста располагается бэкграунд.
Это можно представить так: Схема 1
Ядро, Деталь-1, Деталь-2, Бэкграунд. Схема 2
Ядро, Деталь-1, Бэкграунд-1, Деталь-2, Бэкграунд-2.
Приведем пример расширенной новостной заметки:
В Санкт-Петербурге произошел очередной скандал, связанный с военными. После недавней истории с дембелями внутренних войск, которые записывали издевательства над молодыми солдатами для своего видеоальбома, огласку получила история с принуждениями военных к занятию проституцией. Причем солдатские матери утверждают, что армейская проституция характерна и для других регионов. В Главкомате внутренних войск МВД России говорят, что это не более чем «страшилка, цель которой — развернуть очередную антиармейскую истерию». Однако военная прокуратура уже начала проверку. (Ядро.)
Скандал произошел в войсковой части № 3727 Северо-Западного округа внутренних войск, расположенной в самом центре Санкт-Петербурга, на Миллионной улице. В двух шагах от части -Эрмитаж. Из этой части год назад сбежал рядовой-срочник. На днях он пришел в общественную правозащитную организацию «Солдатские матери Санкт-Петербурга» и рассказал об истязаниях, которым, по его словам, подвергался во время службы в части. По рассказам солдата, из военнослужащих в части «выбивают» деньги, пытая электрическим током, избивая железными табуретками и заставляя попрошайничать на улицах. А чтобы солдаты приносили больше денег, их заставляют заниматься проституцией. В заявлении, написанном рядовым, говорится, что в части даже была создана своя клиентская сеть, в которой в том числе были высокопоставленные чины ВВ вплоть до генералов, а также сотрудники ФСБ. «Его заявление мы направили в военную прокуратуру Ленинградского округа, там будут проводить проверку указанных фактов,- сообщила Ъ5 пресс-секретарь организации «Солдатские матери Санкт-Петербурга» Любовь Ежелева.- А самого молодого человека мы поместили в госпиталь Минобороны: он нуждается в лечении — на почве происшедшего у него стрессовое состояние». (Деталь.) В организации утверждают, что к ним обратился уже второй солдат из этой части. Его также заставляли заниматься проституцией. (Бэкграунд.)
В прокуратуре Ленинградского военного округа Ъ сообщили, что информация о принуждении солдат к занятиям проституцией будет проверена. (Деталь-2.) Между тем руководитель Союза комитетов солдатских матерей Валентина Мельникова утверждает, что подобные случаи происходили и в Москве. «Таких случаев полно, и в Москве тоже, журналисты уже делали целые «ночные репортажи» о том, как солдат заставляют работать проститутками,-рассказала она Ъ.- Мы не раз говорили об этом. А власти, правоохранительные органы и военное командование закрывают на это глаза». (Бэкграунд-2.)
«Мы знаем этого солдата,- сказал Ъ в свою очередь начальник пресс-службы внутренних войск Василий Панченков.- Он действительно был призван в армию весной 2005 года. Первый раз он сбежал еще весной 2006 года: не пришел с увольнения. Вернулся через месяц, и его положили на обследование в госпиталь внутренних войск, потому что у него было странное психологическое состояние. А через два месяца он сбежал и из госпиталя и больше не возвращался. По факту оставления части было возбуждено уголовное дело. Он неуравновешен психически, не знаю, как можно верить его показаниям». (Деталь-3.)
По словам господина Панченкова, «выводы относительно клиентской сети из высоких военных и сотрудников ФСБ, якобы пользующихся сексуальными услугами солдат, просто выходят за рамки здравого смысла». Это не более чем «страшилка, цель которой — развернуть очередную антиармейскую истерию». (Бэкграунд-3.) В свою очередь заместитель командующего Северо-Западным округом внутренних войск МВД России Геннадий Марченко заявил Ъ, что, согласно федеральному закону о СМИ, распространенная информация подлежит проверке: «Мы проведем комплекс мероприятий, в том числе и анонимный опрос личного состава части. Совместно с прокуратурой округа проведем проверку тех фактов, что изложены правозащитниками». (Бэкграунд-4.) Осторожность господина Марченко имеет основания. Дело в том, что совсем недавно оскандалилась в/ч № 5402 из того же Северо-Западного округа внутренних войск. Правозащитники передали в военную прокуратуру диск, на котором дембеля записывали издевательства над молодыми солдатами. В феврале этого года бывших дембелей приговорили к пяти и трем с половиной годам заключения. (Бэкграунд-5.)
(Каменский Д., Пепина М. Неуставные сношения // Коммерсантъ, 2007. 13 февр.)
В зависимости от информационного повода различают новость-факт, новость-событие и новость-цитату.
Новость-факт — сообщение о ситуации, например о принятии нового закона, о решении суда, о результатах переговоров. Заметка начинается с самого важного аспекта этой ситуации.
Новость-событие — сообщение о действии, например о покорении горной вершины или об ограблении банка. При этом соблюдать хронологию действия не нужно. Заметка начинается с результата этого действия или его кульминационной точки.
Новость-цитата — это сообщение о выступлении какого-то важного человека. Обычно новости-цитаты располагаются в разделах политики и экономики и посвящены тому, что политические лидеры и бизнесмены что-то обещают, к чему-то призывают или чего-то не исключают. Начинается такая заметка с центрального высказывания и ни в коем случае не с упоминания о том, что кто-то где-то держал речь.
Чтобы статья была опубликована, она должна быть актуальной, то есть привязанной к текущему моменту. Требование актуальности относится не только к новостям, но и ко всем журналистским произведениям. Так как журналистика по своей сути привязана к текущим событиям, любой текст должен помимо ответа на вопрос: «Почему мы об этом пишем?» — содержать ответ на вопрос: «Почему мы об этом пишем именно сегодня?»
Существует пять видов актуальности — непосредственная, латентная, календарная, собственная и кажущаяся.
Непосредственная актуальность — это актуальность в собственном смысле слова, когда событие только что произошло либо событие произошло давно, но известно о нем стало только сейчас.
Латентная актуальность используется при освещении проблем и процессов, которые давно существуют и скорее всего еще долго будут существовать, например наркомания или военная реформа. Написать о них можно было бы неделю, месяц или год назад, а можно будет и через неделю, месяц или год. Чтобы привязать проблему или процесс к текущей ситуации, журналисты ждут, когда в связи с этим кто-то что-то сделает, и используют это действие как информационный повод. Например, о проблеме наркомании можно написать в связи с открытием нового реабилитационного центра для больных наркоманией, а в качестве информационного повода для статьи про военную реформу можно использовать парламентские слушания или научную конференцию на эту тему.
Календарная актуальность заключается в использовании в качестве информационного повода какой-то памятной даты, например годовщины рождения, смерти, вступления в должность, начала реформы, совершения теракта. Календарная актуальность, в отличие от латентной, позволяет написать о проблемах и процессах, не дожидаясь того, чтобы в связи с ними что-то происходило, а также подвести какие-либо промежуточные итоги, что само по себе может явиться темой статьи.
Собственная актуальность — журналистика акций. Журналисты сами провоцируют событие, а потом пишут о нем и о реакции на него. Например, редакция газеты может не дожидаться конференции экологов, чтобы написать о проблемах окружающей среды, а на собственные средства организовать исследование воздуха, воды и почвы на содержание вредных веществ, а затем использовать оглашение результатов в качестве информационного повода. Сюда же относится «метод маски» (подробнее см. в 11-й главе), когда журналист временно меняет профессию, чтобы разоблачить злоупотребления в какой-либо сфере деятельности, например под видом фермера отправляется торговать на рынок, чтобы потом описать, как действует рыночная мафия.
Кажущаяся актуальность служит «палочкой-выручалочкой» в тех случаях, когда никаких других информационных поводов нет, а статью публиковать надо именно сейчас. Тогда развитие проблемной ситуации имитируется при помощи слов «все больше», «все чаще», «все опаснее» и т.д., например «Все больше выпускников вузов не могут найти работу», «Все чаще в магазинах продают просроченные продукты», «Все опаснее становится ездить на зарубежные курорты». Использование подобных выражений в начале статьи означает, что у журналиста нет цифр, которые бы подтвердили его вывод, так как если бы журналист такими цифрами располагал, он бы обязательно их упомянул. Хотя из этого вовсе не следует, что журналист не прав, утверждая, что нечто стало «все больше» или происходит «все чаще». Вполне возможно, что это действительно так.
При информировании о длящемся событии информационными поводами будут его важнейшие фазы. Например, при освещении судебного процесса в общем случае достаточно четырех статей. Первая выйдет в день начала судебных слушаний и будет содержать информацию о преступлении и ходе расследования. Вторая появится день спустя с описанием атмосферы вокруг судебного процесса: как ведут себя обвиняемые, пришла ли в суд «группа поддержки», как настроены адвокаты. Третья будет опубликована в день оглашения приговора. Здесь журналист подведет итоги процесса, представит доводы обвинения и адвокатов, сообщит о наиболее примечательных эпизодах судебных слушаний. Наконец, четвертая статья выйдет на следующий день после оглашения приговора и будет содержать информацию о приговоре, рассказ о том, как восприняли его участники процесса, а также повторение доводов обвинения и защиты и краткую историю процесса.
Если же журналист освещает отдельные заседания суда, тогда каждая заметка строится по следующей схеме: вначале дается последняя информация о ходе процесса, затем — общая информация о рассматриваемом деле, затем — доводы обвинения и защиты. Здесь главное — выдержать пропорции между новой и старой информацией, чтобы статья была и интересна тем читателям, кто за процессом следит, и понятна тем, кто узнал о процессе только из этой заметки.
Иногда журналисты сталкиваются с необходимостью написать «многопредметную» новость — заметку о нескольких событиях, связанных одной общей темой. Подобные заметки чаще всего встречаются в парламентской хронике и в новостях из-за рубежа, когда, к примеру, депутаты в один день приняли сразу несколько важных законов или на одно и то же событие отреагировали политики и граждане сразу в нескольких странах. В этом случае рекомендуется выбрать наиболее важное событие А (самый важный из законов или самая яркая из реакций) и начать заметку с него. Структура заметки будет следующей:
Ядро — краткий рассказ о событии А.
Деталь — подробный рассказ о событии А.
Бэкграунд — начинающийся со слов «кроме того» краткий рассказ о событиях Б, В и
т.д.
Для передачи в новостной заметке слов ньюсмейкера существует следующее правило: все, что можно перевести в косвенную речь, излагается от лица журналиста. Это делается потому, что, во-первых, кавычки сильно затрудняют чтение, а во-вторых, всегда журналист может передать мысль ньюсмейкера короче и точнее, чем сам говорящий. С другой стороны, наличие в тексте прямой речи создает иллюзию того, что слова человека переданы без искажения, тогда как передача их в косвенной речи может вызвать впечатление, что журналист вместо слов собеседника навязывает свое мнение об этих словах. По этим причинам вообще без цитирования при передаче сказанного обойтись нельзя, но оставлять в прямой речи рекомендуется только самые важные и самые колоритные фразы ньюсмейкера.
В заключение главы приводим руководство для журналистов одной из московских газет о том, как писать статьи. Его также можно использовать при написании расширенной новостной заметки.
ЗАМЕТКА ПИШЕТСЯ ТАК:
1) Собирается материал, то есть:
выслушиваются две противоположные стороны ситуации — обвиняющий и обвиняемый, протестующий и тот, против кого протестуют, и т.п. Если вторая сторона явно не представлена (например, протест против власти, а она плевать на это хотела), то изучается позиция этой стороны;
наблюдается картинка события (например, демонстрация или ход пресс-конференции), при этом обращается особое внимание на детали (кто сказал глупо или смешно, кто во что одет, кто оговорился и поправился и т.п.), картинка записывается подробно;
осмысливается цель и значение предмета заметки (важно для общества, но нелепо реализуется или, наоборот, сущая чепуха, а надувается).
2) Пишется текст, то есть:
заголовок, который полностью соответствует смыслу заметки; подзаголовок, который кратко описывает событие;
вводка, которая кратко — не более 10% от общего объема заметки — излагает сюжет;
первый абзац, который рассказывает о событии более подробно;
второй абзац, в котором излагается позиция одной стороны;
третий абзац, в котором излагается позиция другой стороны;
четвертый абзац, в котором описывается реакция общественности;
пятый абзац с прогнозом эксперта;
шестой абзац с неявно выраженным отношением корреспондента-автора.
Новости — информация, необходимая людям для принятия решений, и сообщения об отклонениях от естественного хода событий. Отбор новостей для публикации происходит по следующим критериям: значение события (масштабность или возможные последствия) и наличие в нем элементов читательского интереса, таких, как близость события, участие в событии знаменитостей, «человеческие аспекты» события. «Перевернутая пирамида» — схема написания новостей, когда заметка начинается с сути события, а затем следует прочая информация в порядке убывания важности. Короткая новость отвечает на основные шесть вопросов (Кто? Что? Где? Когда? Почему? Каким образом?). Расширенная новостная заметка состоит из ядра (основная информация о событии), деталей (подробный рассказ о событии) и бэкграунда (информация, напрямую не связанная с событием, но позволяющая глубже понять его смысл). В зависимости от информационного повода различают новость-факт (сообщение о ситуации), новость-событие (сообщение о действии) и новость-цитату (сообщение о выступлении). Виды актуальности -непосредственная, латентная, календарная, собственная и кажущаяся. У длящегося события информационными поводами будут его важнейшие фазы. Многопредметную новость рекомендуется начинать с подробного рассказа об одном событии, а затем добавлять краткие рассказы об остальных событиях. Передавать слова ньюсмейкера лучше в косвенной речи, оставив в прямой лишь самые важные и самые колоритные фразы.
Как писать новости правильно: уникальность, заголовок
Вот как я делаю рерайт новостей в портфолио
Привет, друзья и коллеги. Надо ли копирайтеру знать правила написания новостей, если они не являются продающими текстами в чистом виде? С одной стороны, вроде бы ни к чему это. Но в с другой стороны, если вы ведете сайт серьезной компании, то даже новости могут помогать в продажах ее товаров или услуг. Сегодня я расскажу как писать новости, чтобы люди захотели их прочитать.
Содержание статьи
•Классическая схема
•Типы новостей – краткие и расширенные
•Пять вопросов для проверки
•Где брать информацию
•Перед публикацией
Классическая схема
Большинство из нас читает в интернете рерайты новостей. Сайты разного веса и формата просто переписывают одно и то же своими словами. Но есть и другой подход к делу. Возьмем из журналистики приемы, позволяющие писать оригинальные тексты. Пусть лучше кто-то другой потом отрерайтит нашу публикацию, чем мы будем брать конетнт на других сайтах.
Подумайте, если новости привлекают внимание, они должны служить интересам компании, чей сайт вы ведете, а значит и «продавать» ее товары и услуги. Тогда к классическому подходу к написанию нужно добавить маркетинговые фишки. В заголовки включать такие слова, как «акция», «свежее предложение», «бонусы». А в заключение вместо обобщения давайте ссылки на страницы продажников.
Еще один прием, который нужно использовать для продвижения сайта – seo-оптимизация новости. Включив в предложения пару ключей и сделав внутреннюю перелинковку, вы поможете своему ресурсу продвинуться в выдаче.
Перед вами классическая схема:
Знакомо, не правда ли? Большинство статей пишется именно по ней. Отличается же каждый вид содержанием блоков и характером работы над ними.
Заголовок в новостях обязан быть коротким. В идеале он должен уложиться в 70 знаков. Достигается умение писать заголовки путем тренировок. Есть хитрость, которой можно пользоваться на первых порах: представьте, что ваш заголовок — это телеграмма, которую нужно отправить в редакцию, а денег хватит только на 70 слов.
Все мы знаем об эффективности заголовков в продажах. Так что научитесь писать их правильно, пригодится обязательно.
Лид. В новостных текстах заголовок и лид дополняют друг друга. Лид содержит сжатую информацию о событии. Сюда нужно поместить информацию, которая бы уточнила смысл заголовка и сразу же заинтриговала читателей. И если не все прочитают до конца, то хотя бы узнают о событии, которому она посвящена. Постарайтесь уместить всю информацию в 2 -3 предложения. Проверьте, есть ли в них ответы на три главных вопроса: Что? Где? Когда? По своей сути эту часть текста можно назвать концентратом вашего сообщения.
Тело статьи. В этом блоке вы будете описывать подробности события. Важные детали, описание места действия, интервью с очевидцами, свидетелями или экспертами – все это придает вашему сообщению колорит.
Получить комментарии и задать вопросы экспертам можно не только с места событий, но и с помощью интернета. Включайте в свои тексты эти элементы, и вы сразу же почувствуете огромный интерес к ним со стороны читателей. Обязательно указывайте имена и должности тех, кто выступал в качестве экспертов.
Экспертные мнения и слова очевидцев обязательно оформляйте в виде цитат. Они зрительно разбивают монотонный текст и придают ему необходимую специфику. Но использовать их нужно в ограниченном количестве, три – четыре на одну новость максимум. Иначе у вас получится интервью.
Заключение или бэкграунд пишется не так, как в обычной статье. Здесь размещают предысторию события, рассказывают о предпосылках и взаимосвязях. А если вы пишете новости для поддержки продаж компании, то размещайте здесь ссылки на страницы продажников. И уложиться нужно в пару предложений.
Типы новостей – краткие и расширенные
Специфика работы в этой сфере заключается в скорости реакции автора на происходящие события. Часто бывает так, что срочно нужно сообщить о событии и времени на поиск дополнительной информации, комментариев экспертов и другие подробности нет. Тогда публикуются краткий вариант с минимальной информацией. Просто, чтобы зафиксировать событие.
По мере развития событий и поступления свежих новостей собирается материал для расширенного формата. Вы должны найти экспертов и пообщаться с ними, взять интервью у очевидцев, найти предысторию события. Дальше вы пишете расширенный вариант и указываете в заголовке, что это в дополнение к недавней публикации. Заголовки обычно содержат слова «продолжение», «вдогонку», «по новым данным». А тело разбивается на несколько абзацев, и используются подзаголовки.
Пять вопросов для проверки
Контрольные вопросы для проверки новостей на качество:
Написав текст, задайте себе эти вопросы и проверьте, получили ли вы на них ответ. Если ответ утвердительный, значит вы справились с заданием. И помните, что использование глаголов в текстах делает их самыми прицельными.
Где брать информацию
Обычно сюжеты для новостей сами на голову не валятся. Поэтому вам пригодятся советы опытных журналистов.
- Дружба с информаторами. Ресурс, для которого вы пишете, заточен под определенную тематику. Вы завязываете контакты с госструктурами, компаниями и фирмами из вашего информационного поля и получаете сразу несколько источников информации. Все они обычно заинтересованы в дружбе с вами, потому что получают еще один бесплатный вид продвижения. Пользуйтесь этим.
- Мощный источник – информагентства. Это целые заводы по выпуску новостей. Каждый сотрудник такого концерна привязан к конкретной отрасли. Он мониторит все, что попадает в его поле зрения и выдает информацию. Вам же важно не забывать ссылку на первоисточник. Так вы будете соблюдать авторское право и снимите с себя ответственность за достоверность.
- Пресс-конференции – для интернета не слишком популярный способ. Но для крупных городов – очень эффективный. Преимущество – свежая новость напрямую. Вы получаете цитаты и комментарии от официальных лиц.
- Пресс-релизы – официальные сообщения из первых рук. Налаживайте контакты с PR-службами и пишите все первыми.
- Новости госструктур и компаний. Для своего сайта вы определяете актуальную компанию и договариваетесь о том, что вам будут сообщать информацию. С компаниями наладить контакты проще. Они сами заинтересованы в такой бесплатной рекламе.
- Самостоятельное конструирование – предполагает грамотное пользование интернет-источниками. Вам нужно сконструировать новость из доступных вам источников. Это можно сделать так:
- Перевод из иностранного источника.
- Три — четыре источника, в которых самая интересная информация повторяется без искажений, свидетельствуют о том, что все реально. Можно перевести все три источника и приложить их как цитаты.
- Для туристических сайтов новостями могут служить различные традиционные народные праздники.
- Поиск интересных фактов в книге рекордов Гиннеса.
- Новости с улиц – посещение тематических выставок, конференций, мероприятий. Интересные события на улицах.
Перед публикацией
Прежде чем отправлять новость заказчику или публиковать у себя, нужно ее правильно оформить.
1 этап – вычитка и редактирование. Вычеркните предложения без глаголов. Уберите общие фразы, вводные слов, дубли текста.
2 этап – оформление. Заголовки и лиды лучше писать курсивом. Проверьте подписаны ли источники информации в стиле сайта.
3 этап – сопровождение. Добавляете фотографии с мест событий. Публикуете другие статьи по теме новости. Отслеживаете актуальность события и поддерживаете ее статьями.
Вот так выстраивается работа по созданию новостей. Даже если вы сами не станете писать новости, то найдете толкового автора, с которым будете сотрудничать. Зато теперь вы понимаете, что к чему, сможете правильно дать задание и проверить его.
Напишите в комментариях, хотелось бы вам попробовать себя в качестве ньюсмейкера?. Это может стать вашим уникальным предложением и поможет выделиться среди конкурентов. С вами был Павел Ямб.
Пишем новости / Для авторов / Хабр
Как писать новости
Читатель ценит новости за свежесть. Это емкие сообщения о ранее неизвестных событиях, которые произошли недавно или происходят прямо сейчас. Новости — не личная оценка происходящего, а изложение проверенных фактов.
Как писать
Новость должна ответить на главные вопросы:
Кто?
Что?
Где?
Когда?
Почему?
Как?
Из заголовка и первого абзаца читатель должен узнать ответы на первые четыре вопроса. Почему и как все произошло — дальше.
Отработать инфоповод быстрее конкурентов — в нашем приоритете. За первые полчаса пишем суть и публикуем. Далее — добавляем подробности, чтобы читатель смог встроить новость в свою картину мира. Расскажите, что предшествовало новости, почему это важно, чем грозит — так будет больше точек, за которые человек сможет зацепиться. Эта дополнительная информация называется «бэк[граунд]».
В исключительных случаях, когда новость критически важна, допустимо сделать публикацию-молнию длиной в абзац и сообщить, что она обновляется. Много маркеров UPD подряд лучше не ставьте. Если важна хронология, пишите дату и/или время: «Обновлено в 19:01».
Не ок Зарядное устройство, работающее от солнечного света Window Solar Charger — это солнечная панель для зарядки гаджетов, разработанная и проанонсированная на Кикстартере. В отличие от большинства солнечных панелей, она подвешивается на вакуумной присоске на любом окне, желательно на солнечной стороне. Авторы проекта исследовали историю вопроса. Первая коммерческая солнечная панель появилась более 60 лет назад. | Ок Простая солнечная батарея на Кикстартере собрала в 5 раз больше денег, чем нужно Нью-Йоркская компания Grouphug разработала зарядное устройство на основе солнечной панели. Оно собрало уже $49 887 вместо необходимых $10 000. При этом конструкция девайса проста — это фотоэлектрические элементы с батареей в рамке, которые держатся на окне на присоске. Гаджет выдает 2А и 5В, то есть может заряжать носимые устройства, включая айпады. |
Сколько писать
Обычно новость — это 1–3 тысячи знаков, но вообще объем определяется только здравым смыслом. Когда вы ощущаете, что бэк становится чересчур большим и подробным, есть смысл создать отдельный материал с тщательным разбором в дополнение к новости, изложенной кратко.
О чем писать
Писать можно обо всем, о чем пишут на Хабр. Главное — честно ответить себе на вопрос: кому этот инфоповод будет интересен и полезен? Если выходит, что вы собираетесь писать новость ради 100 человек, возможно, это повод ее не писать. Если новость не релевантна России и СНГ, подумайте, не стоит ли ее пропустить. Исключение — громкие события мирового масштаба.
Как написать новость, чтобы ее читали в Интернете, узнали библиотекари Минераловодского городского округа Ставрополья Портал органов государственной власти Ставрополького края
За заслуженной наградой в конкурсе медийной активности НКО Ставрополья на семинар подъехала из Пятигорска руководитель общественной организации по работе с детьми-инвалидами «Тепло сердец» Светлана Суханова. Она также отвезет диплом и приз руководителю Центра общемировой физической культуры Евгению Парамонову, который проводит бесплатные занятия Цигун для пожилых в четырех городах Кавминвод.
Около 30 сотрудников библиотек и филиалов, входящих в состав Централизованной библиотечной системы Минераловодского городского округа Ставропольского края, приняли участие в семинаре по журналистике и работе в соцсети Инстаграм, организованном для них общественниками при поддержке Фонда президентских грантов.
Медиа-эксперт, заслуженный журналист Марина Чернышева рассказала о важности ярких, емких заголовков, задача которых «зацепить» читателя, привлечь его внимание, о необходимости хороших фото или видео. Ведь Интернет – особая среда, где не читают, а просматривают.
Теорию весело и энергично подкрепили практикой в игровой форме. Никого не оставило равнодушными задание написать новостной сюжет на мотив популярной сказки.
Разбивка на команды и ограниченность во времени придали творческой работе соревновательный азарт. Победили все, т.к. главной целью были знания.
Аудитория Инстаграм любит видео – объяснила SMM-менеджер Ольга Мышеева. Она наглядно объяснила и показала, как снимать и монтировать видео на смартфоне и дала домашнее задание. Обещала проконсультировать и помочь в его выполнении. Следующая поездка в город Минеральные Воды намечена на апрель. Ведь нет предела совершенству в работе.
Серию подобных семинаров Информационно-ресурсный центр «Гражданское партнерство» проводит при поддержке Фонда президентских грантов по проекту «Медиадобровольцы – содружество поколений».
Как написать новость
Предоставлено: oztypewriter.blogspot.com
Написание новостного сюжета может быть устрашающим, особенно если вы только начинаете заниматься журналистским писательским делом. С чего начать? Как вы формулируете свои предложения? Как вы проводите интервью? Как избежать совершения святого Грааля всех грехов — лжи?
В журналистике есть множество правил, которые можно и нельзя. Но когда дело доходит до создания истории, вам нужно сосредоточиться на поставленной задаче.Вместо того, чтобы беспокоиться о том, что вы делаете неправильно, вам нужно сосредоточиться на том, что вы должны делать правильно.
Чтобы помочь вам, я составил список из семи шагов. В конце концов, эти шаги приведут вас к написанию качественной статьи 4.0.
1. Выберите недавнее важное событие или тему
Есть несколько моментов, которые нам нужно обсудить, когда дело доходит до этого шага. Первый из них — это, конечно, знать, когда что-то заслуживает освещения в печати, а когда что-то нет.
Новостной сюжет — это все, что происходит в вашем сообществе и может заинтересовать читателей. Он должен быть уникальным, активным и действенным. Например, освещение бизнеса (если оно не новое или предлагает какие-либо конкретные изменения) не заслуживает особого внимания, особенно если оно всегда было. Но освещение нового бизнеса в этой области абсолютно достойно новостей и привлечет внимание ваших читателей к компании.
Во-вторых, нам нужно поговорить о последних событиях. Газете бесполезно освещать событие, произошедшее неделю назад.Сообщество уже двинулось. Они говорят о другом. Вам нужно сосредоточиться на настоящем моменте, особенно если вы пишете новость. Какие истории вы можете рассказать общественности, прежде чем у кого-нибудь появится шанс? Помните, вы не пишете очерк. Вам нужно сделать то, что сейчас происходит.
И, наконец, коснемся понятия «местность». Если вы пишете для небольшой общественной газеты, вам нужно сосредоточить свое внимание на этом сообществе. Конечно, вы можете затронуть общенациональные или мировые события, но эти истории должны отойти на второй план по сравнению с тем, что происходит в вашем районе.Если вы освещаете новости в масштабе штата, применима та же ситуация. Вам следует освещать мировые события только в том случае, если они влияют на вашу конкретную аудиторию.
Итак, давайте поговорим об интервью.
2. Своевременно проводить личные беседы со свидетелями
Самое сложное в написании новостей — это брать интервью с нужными людьми. Если в местном продуктовом магазине произошло ограбление, вам нужно будет поговорить с менеджером магазина и, если возможно, с кассиром или сотрудником.Не следует спрашивать семью, которая часто делает покупки в магазине (если они не были свидетелями), или случайного члена сообщества. Эти интервью — отговорки; уловки, которые не позволяют вам требовать жестких ответов от ключевых свидетелей. И, как всегда, эти интервью должны проводиться как можно скорее (при этом давая интервьюируемым время разобраться с проблемой / событием, с которым они столкнулись).
3. Установите «Четыре основных узла»
В первом абзаце вам нужно указать «кто», «что», «когда» и «где» вашего произведения.«Почему» и «как» можно подождать до следующих абзацев. Помните, журналистский материал должен выглядеть как пирамида. Самая важная информация находится вверху. Остальное распределяется по оставшемуся пространству столбца.
4. Постройте свой кусок
Теперь, когда у вас есть материалы, необходимые для продолжения, начните собирать свою деталь. Начните с необходимой информации и позвольте остальному стечь. Вы начнете ощущать этот процесс, если продолжите писать журналисты.
Наши преподаватели и писатели с самым высоким рейтингом наемных работников Д-р Джошуа №2 в мировом рейтинге Просмотреть профиль Мэнди №5 в мировом рейтинге Просмотреть профиль Тереза №4 в мировом рейтинге Просмотреть профиль Валери №3 в мировом рейтинге Просмотреть профиль5.Вставить цитаты
Некоторые писатели добавляют цитаты по мере написания. Другие решают добавить свои цитаты в определенные моменты истории после того, как она уже разработана. В любом случае, разместите свои цитаты и обязательно укажите ключевых фигур в истории по их полному имени, роду занятий и возрасту.
6. Изучите дополнительные факты и цифры
Когда ваша история почти закончена, воспользуйтесь Google и найдите дополнительные интересные факты и цифры, которые выделят ваше произведение из общего ряда.Помните, что вы почти всегда будете конкурировать с другим источником новостей, и вы оба будете пытаться передать свою информацию одной и той же аудитории. Добавьте этот дополнительный штрих. Тебе это понадобится.
7. Прочтите статью вслух перед публикацией.
Я всегда предлагаю авторам прочитать свои статьи вслух, прежде чем отправлять их профессору или редактору. Это помогает структурировать предложения, формулировку и общий ход вашей истории.
С учетом сказанного, рискните и найдите историю.И не беспокойтесь о налаживании связей — информация придет к вам после того, как вы напишете пару десятков новостей.
Письменный центр | Основы написания новостей
Информационная ценность статьи определяется балансом этих шести ценностей. Не существует определенной формулы для определения того, насколько история заслуживает освещения в печати, но в целом, чем больше из этих шести ценностей соответствует рассказ, тем более он заслуживает внимания.
Клевета
Клевета определяется как опубликованная клевета на личность человека на основе вводящих в заблуждение или неточных фактов.Репортеры газет часто сталкиваются с проблемами клеветы, потому что их работа — писать правдивые статьи о людях, которые не всегда могут быть лестными.
Несмотря на то, что мы живем в стране со свободной прессой, журналисты не могут писать то, что хотят. Репортеры не имеют права говорить о человеке что-либо, что может повредить их репутации и является неправдивым.
Один из самых простых способов защитить себя от клеветы — это всегда делать точные отчеты и указывать всю информацию в статье.Если вы пишете о ком-то, в чем не уверены, просто спросите себя, правда ли это и откуда вы знаете, что это правда. Слухи, сплетни и информация, полученная вами из анонимного или ненадежного источника, опасно сообщать, и они могут подвергнуть вас риску возбуждения дела о клевете.
Леде
Заголовок (или заголовок) новостной статьи — это первое предложение, обычно записанное в виде одного абзаца, в котором рассказывается наиболее важная информация в статье. При написании леде полезно использовать стратегию «расскажи другу».Представьте, что вам нужно в одном предложении изложить другу, о чем идет речь. Как бы вы быстро резюмировали случившееся? Лиде рассказа отвечает на «Пять W» в определенном порядке: Кто? Какой? Когда? Где? Почему?
Например:
Департамент полиции Атланты проведет в среду в церкви Святого Христа в Бакхеде поминальную службу по погибшему офицеру лейтенанту Джеймсу Монтгомери.
КТО: Департамент полиции Атланты
ЧТО: будет проводить поминальную службу
КОГДА: среда
ГДЕ: Святая церковь Христа в Бакхеде
ПОЧЕМУ: павшему офицеру лейтенанту.Джеймс Монтгомери
Другие примеры:
Государственные школы округа Гвиннет были награждены 250 000 долларов в среду в качестве финалистов Нобелевской премии в области народного образования.
Мужчина избил армейского резервиста перед стволом Morrow Cracker Barrel, выкрикивая оскорбления на расовой почве и ударил ее ногой по голове, сообщила полиция Морроу.
Примеры любезно предоставлены Atlanta Journal-КонституцияПеревернутая пирамида
Новостные статьи написаны в структуре, известной как «перевернутая пирамида».«В формате перевернутой пирамиды наиболее значимая информация находится в начале истории, а наименее достоверная информация — в конце.
После того, как вы составили сводку своей истории, отсортируйте следующую информацию с точки зрения от наиболее важной до наименее важной. В журналистской статье НЕТ формального заключения, как в эссе или аналитической статье.
Атрибутирующая информация
ВСЯ информация в новостной статье ДОЛЖНА относиться к источнику, из которого репортер получил свою информацию.Репортер должен указать в своей статье, откуда был получен материал — из интервью, судебных документов, переписи, веб-сайта и т. Д. Прямые цитаты и перефразирование могут использоваться для атрибуции информации, полученной в интервью, с источником.
Например:
Согласно отчету полиции, подозреваемый угрожал кассиру оружием, прежде чем сбежать с деньгами.
В 500-страничном правительственном отчете следователи сообщили доказательства того, что армия совершила преступления против человечности.
Интеграция котировок
При первом представлении источника в статье вы должны использовать полное имя и заголовок этого источника. После этой начальной ссылки используйте только фамилию.
Например:
«Вакцина от свиного гриппа — невероятный шаг вперед в современной медицине», — сказала министр здравоохранения и социальных служб Кэтлин Себелиус.
При атрибуции прямой цитаты всегда используйте глагол «сказал» и никогда не используйте другие глаголы, такие как «объяснил», «прошептал» и т. Д.Также чаще используется формат «XXX сказал» вместо «сказал XXX».
Например:
«Жилищный кризис выходит из-под контроля», — сказал Бернанке.
Даже если информация из источника не используется в прямой цитате, а вместо этого перефразирована, она все равно должна быть отнесена к этому источнику.
Например:
Бернанке сказал, что рецессия, вероятно, закончилась.
По словам Бернанке, рецессия, скорее всего, начнет отступать через шесть-восемь месяцев.
Как написать хорошую новость —
Заголовок
Написание заголовков может быть непростым делом. Слишком долго — читатель потеряет интерес; слишком короткий — и вы не даете достаточно информации, чтобы дразнить читателя статьей. Настоятельно рекомендуется использовать фрагментную грамматику, поскольку написание целого предложения может уменьшить влияние заголовка. Он должен быть ярким, включать в себя самые важные факты и передавать, о чем рассказ. Предупреждение: убедитесь, что заголовок не является дискредитирующим.
Введение в абзац
Начало новости — самая важная часть. Это должно иметь эффект, чтобы привлечь внимание читателя и заставить его захотеть продолжить чтение. Он должен быть резким и быстрым, но соответствовать обычной структуре предложения и правилам грамматики. Он не должен быть длиннее 25 слов и должен включать: кто, что, где, когда, почему и как.
Поместите самую актуальную информацию вверху
Самая последняя и наиболее важная информация размещается в верхней части новостной статьи, а фон или более мелкие детали истории — ближе к низу.
Вам не нужно объяснять всю новую информацию вверху, это не всегда возможно из-за того, сколько времени это займет, просто пока вы ее упоминаете — вы можете объяснить это полностью ниже по статье.
Это также полезно, когда дело доходит до сокращения длины статьи, если она слишком длинная, потому что вы знаете, что абзацы внизу статьи — это те, которые вы, вероятно, можете сократить.
После вашего вступления ни одно предложение не должно содержать более 35 слов, если это возможно.Кроме того, в новостях каждое предложение должно быть новым абзацем.
Цитата
В идеале первая цитата в вашем рассказе должна быть в четвертом, но не позднее пятого абзаца. Это идеальное место для цитаты, потому что это помогает уравновесить факты первых абзацев эмоциональной цитатой.
Вы должны начать цитату, указав имя человека, сделавшего заявление, с последующим его соответствующим заголовком. Например:
Джон Смит, преподаватель университета, сказал: «Мы очень рады новым инвестициям.”
Всегда используйте слово «сказал» перед цитатой, а не синоним, например «воскликнул» или «объявил». Они очень хороши для творческого письма, но не подходят для новостей. Кроме того, всегда используйте двоеточие перед открытием цитаты, как показано выше.
Помните, что в конце цитаты точки всегда ставятся внутри кавычек.
В идеале любая статья объемом более 150 слов должна содержать цитаты как минимум из двух источников.
Написание новостей | Книги | The Guardian
Вы собрали информацию, сделали репортаж.Вы опросили всех причастных к этому людей, очевидцев взрыва, полицию и т. Д. И т. Д. И теперь вы должны написать историю. У вас в записной книжке есть страницы с фактами, наблюдениями, цитатами. У вас может быть копия от агентства, некоторые материалы из других СМИ. Первое, что нужно сделать, это остановиться и подумать. Не начинайте писать, пока у вас не будет плана. Прочтите все свои заметки, отмечая наиболее важные фрагменты информации и цитаты, которые вы хотите использовать. Информация, которую вы собрали, не будет занесена в вашу записную книжку в порядке важности.Вам нужно решить, что важнее, что менее важно, чтобы установить иерархию частей информации. И здесь вы должны думать о своей аудитории. Не обязательно то, что вас интересует больше всего, но то, что их заинтересует. Возможно, это не одно и то же, и именно здесь так важно знать, чувствовать и понимать свою аудиторию. Смотря на пустой экран, попытайтесь представить читателя.
Конечно, это зависит от издания, для которого вы пишете.Вы можете предполагать больше знаний, если пишете для специализированного издания или специального раздела газеты. Отчет или комментарий о крикете могут предполагать знание правил игры в крикет; Статья в автомобильном журнале может предполагать, что читатель знает, что такое суперкар. Но некоторые специализированные публикации предназначены для обучения — компьютерные журналы являются хорошим примером — и, хотя интерес можно предположить, знание того, как использовать определенные части программного обеспечения, не может. Так что поймите намерения публикации, для которой вы пишете, или если вы фрилансер, которому хотите продать.
Сектор рынка, в котором находится газета, также имеет отношение к тому, как вы пишете. Вы найдете более длинные предложения и абзацы, а иногда и более длинные слова в более серьезных газетах, продающих относительно небольшое количество экземпляров, чем в массовых газетах с тиражом в 10 раз больше. Читатель Guardian будет иметь тенденцию быть более образованным и иметь больший словарный запас, чем читатель Sun. Но не стоит, как писатель, выставлять напоказ свой обширный словарный запас. Где бы вы ни писали, никогда не лучше отдавать предпочтение менее знакомому слову — «многословный» всегда лучше, чем «многословный».Никого не впечатляет использование слова, которое он не понимает или не использует в повседневной речи. Опасность разговора с аудиторией свысока — предполагая словарный запас, а также знания — заключается в том, что это оскорбляет читателей, заставляет их чувствовать себя неадекватными. И это их отключает и, что еще хуже, отворачивает. Они не читают, и вы с ними не общались. Лучшие статьи для популярной журналистики — это одни из лучших статей в журналистике, и их трудно сделать. Он легко понятен, легко читается и, если он сделан хорошо, вызывает желание читать дальше.Пространство всегда является самым ценным товаром в газете. Длинные слова и предложения занимают больше места. Снисходительное письмо никому не нравится, кроме, пожалуй, писателя.
Стивен Кинг, который продал больше романов, чем большинство других, размышлял о своем мастерстве в «О писательстве» и нарисовал похожее послание: «Одна из действительно плохих вещей, которые вы можете сделать со своим сочинением, — это пополнить словарный запас, долго ища слова, потому что ты, может быть, немного стесняешься своих коротких … Это все равно, что наряжать домашнего питомца в вечернюю одежду.Домашнее животное смущено, а человек, совершивший этот акт преднамеренной симпатичности, должен быть смущен еще больше ».
Итак, главный посыл в журналистской литературе звучит так:« Сохраняйте простоту ». Один из величайших редакторов и журналистов — Гарольд Эванс, который написал одна из лучших книг по журналистике, Essential English для журналистов, редакторов и писателей. Он резюмировал ее так: «Недостаточно узнавать новости. Мы должны суметь передать это. Значение должно быть безошибочным и кратким.У читателей нет времени, а в газетах нет места для подробного повторения. Это предъявляет решающие требования. Защищая читателя от непонимания и скуки, текстовый редактор должен настаивать на конкретном, выразительном и кратком языке. Обычный читатель должен понимать каждое слово, каждое предложение должно быть ясным с первого взгляда, и каждая история должна что-то говорить о людях. Никогда не должно быть сомнений в его актуальности для нашей повседневной жизни. Не должно быть абстракций.»
Ниже приводится серия советов, которые помогут сделать вещи простыми и побудить читателя их прочитать. Они адресованы при написании новостей, но наиболее применимы ко всем формам журналистского письма.
Введение
Это начало истории, начальный абзац. Традиционный вводный абзац новостей, по-прежнему доминирующая форма, имеет две взаимосвязанные цели: мгновенно заинтересовать читателя и резюмировать суть истории. Эта структура известна как «перевернутая пирамида» и восходит к временам горячего металла, когда слова на своем пути к бумаге проходили стадию превращения в свинцовые пробки.Всегда было проще и быстрее вырезать рассказ снизу с помощью пинцета. Новости всегда нужно сокращать, потому что репортеры пишут их слишком долго, и (несовершенная) теория заключалась в том, что хорошо структурированный рассказ всегда можно вырезать снизу, чтобы в крайнем случае (не использовать — см. Позже), если вступление было остался только абзац, он все еще имел смысл. Хорошее вступление зависит от вашего суждения и решительности. В нем объявляется, почему публикуется история, каков самый новый, самый интересный, самый важный, самый значительный, наиболее привлекающий внимание аспект истории.Это не краткое изложение всего, что еще предстоит. Лучшее вступление будет содержать максимум два-три факта, может быть, только один. В популярном таблоиде он будет состоять из одного предложения, вероятно, не более чем из 25 слов. Худшее вступление будет неуверенным в том, о чем история, и будет содержать несколько идей. Лучшее вступление потребует от вас прочтения. В худшем случае есть вероятность, что вы двинетесь дальше.
Как пишет Тони Харкап в своей работе «Журналистика, принципы и практика»: «Вступление имеет решающее значение, потому что оно задает тон всему последующему.Плохо написанное вступление может сбить с толку, ввести в заблуждение или просто утомить читателя — хорошо написанное вступление побудит читателя оставаться с вами на основе информации и угла, с которого вы начали ».
Остальная часть истории
После того, как вы правильно составили вступление, второй абзац будет самым важным из того, что вы пишете. И так далее. Интерес читателя не прекращается, пока он или она не прочитает до конца. Вы уже спланировали свою структуру, иерархия информации.После вступления вы расширяете историю, добавляя новую, если второстепенную, информацию, предоставляя детали, объяснения и цитаты. И делаем все это так, чтобы рассказ читался плавно и плавно. Новостные статьи предназначены для предоставления информации, и нет ничего более разочаровывающего для читателя, чем закончить рассказ с оставшимися без ответа вопросами. Студентам-журналистам рассказывают о пяти принципах: кто, что, когда, где и почему. Это полезный инструмент для проверки того, что вы охватили все основы, но не все они применимы всегда.Когда вы ее читаете, всегда трудно оторваться от собственной прозы, но попробуйте. Попытайтесь поставить себя на место читателя, который остыл к рассказу, заинтересован в нем и задает вопросы, которые прояснят его. Вы с ними разбирались? Подредактор или текстовый редактор скоро сообщит вам, если вы этого не сделали. Всегда есть проблема с тем, сколько знаний нужно принять, особенно с бегущей историей, очередной эпизод которой является сегодняшний. Вы не всегда можете начинать с самого начала для читателя, недавно прибывшего с Марса, но вы можете включить достаточно, чтобы убедиться, что это не бессмысленно.Это вопрос суждения.
Активное, а не пассивное
Всегда предпочитайте активное время в написании новостей, особенно во вступлениях. Активное время более быстрое и непосредственное; он также использует меньше слов. «Арсенал обыграл Манчестер Юнайтед прошлой ночью …» медленнее, чем «Манчестер Юнайтед обыграл Арсенал …», и если это лондонская газета, то «Арсенал проиграл Манчестер Юнайтед …» все же предпочтительнее.
Положительно, даже если отрицательно
Нет: «Правительство решило не вводить плановое повышение налогов на бензин и дизельное топливо этой осенью.«Но:« Правительство отказалось от планов повышения налогов на топливо этой осенью ». Новости становятся более интересными, если они описывают то, что происходит, а не то, что не происходит.
Цитаты
Длинные цитаты добавляют истории остановка, особенно если они исходят от политиков, особенно местных политиков, бюрократов или зануд. Короткие, резкие, прямые цитаты меняют темп рассказа, добавляют цвет и характер, иллюстрируют очевидные факты и знакомят с личным опытом.Журналисты перефразируют речи и репортажи, чтобы сосредоточить внимание на основных моментах, сделать их короче и понятнее. Это жизненно важный навык, как и использование косвенных цитат. Но цитата добавит другой тон голоса, привнесет эмоции или страсть, ответит на вопросы «как это было?», «Как вы себя чувствовали?», «Что вы собираетесь делать дальше?», «Что на самом деле произошло? . » Обычно репортера не было, и он собирал информацию после мероприятия. Прямая цитата обеспечивает актуальность. И иногда цитата должна быть там, чтобы обеспечить точность, когда действительно используемые слова имеют решающее значение, а иногда и сама история.
Никогда не используйте слово, кроме «сказал», при цитировании цитаты. Подтверждено, высказано мнение, восклицано, вставлено, утверждено, заявлено — все это безвкусные синонимы, которые никак не способствуют развитию сюжета. Когда люди говорят, они «говорят». В редких случаях это может иметь отношение к истории, если они кричат или кричат; в этом случае нарушите правило.
Officialese
Следует всегда избегать языка, используемого в письмах руководителей банков, служащих совета, коммунальных служб и зачитываемых из их записных книжек сотрудниками полиции, дающими показания в суде.Люди не «продвигаются»; они прогуливаются. Полиция не «задерживает»; они останавливают, арестовывают или задерживают. «В данный момент» — это сейчас.
Джордж Оруэлл в своем эссе «Политика и английский язык» преобразовывает отрывок из Экклезиаста и переводит его на официальный язык, чтобы подчеркнуть суть дела. Оригинал: «Я вернулся и увидел под солнцем, что гонка не для быстрых, не битва для сильных, не для мудрых еще не хлеба, не для разумных богатств и не для людей умелых. ; но время и случай случаются со всеми ними.Перезапись Оруэлла: «Объективное рассмотрение современных явлений заставляет прийти к выводу, что успех или неудача в конкурентной деятельности не проявляют тенденции быть соизмеримыми с врожденными способностями, но что значительный элемент непредсказуемого обязательно должен приниматься во внимание».
Прилагательные
Кейт Уотерхаус, опытный обозреватель Daily Mail и Daily Mirror, написал неотразимую книгу о журналистском писательстве под названием Newspaper Style. Фактически это была адаптация книги в стиле Mirror, которую ему было поручено написать.В нем он предупреждает об опасности прилагательных таким образом: «Прилагательные не должны допускаться в газетах, если им нечего сказать. Прилагательное не должно вызывать вопросов в уме читателя, оно должно отвечать на них. Злой информирует. Высокий предлагает вопрос, Какого роста? Заезженная фраза: его пристрастия к дорогим автомобилям сводились к быстрым машинам, просто пробуждает аппетит к примерам вкусов дорогих, марок и мощности двигателей быстрых машин ».
Этот тест следует применять ко всем прилагательным, используемым в журналистской литературе.Если они дополнят предоставленную информацию соответствующим образом, они могут остаться. Если нет, ударьте их. Слишком многие авторы считают, что прилагательные добавляют цвета и стиля. Расплывчатые или общие ничего не добавляют. «Используйте определенные слова (красный и синий), — говорит Уотерхаус, — а не общие (ярко окрашенные)».
Жаргон, аббревиатуры, акронимы и известные иностранные фразы
Все мы, работающие в организациях, профессиях, в определенных отраслях или бюрократии, окружены жаргоном. Мы можем рассматривать это как сокращение скорости общения, потому что мы разделяем понимание того, что это означает, но, намеренно или нет, это защитный щит, который исключает тех, кто не в курсе.Именно такой эффект он оказывает при написании газет. Знающие понимают; остальные нет. Все, что читатели не понимают, заставляет их чувствовать себя обделенными, а не включенными, и настраивает их против истории. Они вполне могут перестать читать. В качестве примера можно привести медицинские, научные и экономические термины. Избегайте их или объясните их. Соотношение цена / прибыль и капитализация ничего не значат для обычного читателя. То же самое и с сокращениями и акронимами. Сегодняшние студенты понятия не имеют, что означает CBI; они с большей вероятностью знают FoI.Некоторые смогли расширить НАТО, меньше — TUC. Многие термины, хотя и используются до сих пор, относятся к поколениям. Их нужно разъяснить по буквам или объяснить, иначе другой читатель потеряется. Подобно тому, как длинные слова обращаются к людям с меньшим словарным запасом — и всегда есть более простая и менее занимательная альтернатива — так хорошо используемые латинские выражения ничего не значат для тех, кто не выучил этот язык, за исключением юристов, которые ограбить. Pro bono, inter alia и in extremis, не место в газетах, и обычно означает, что писатель хвастается.
Каламбуры и клише
Авторы заголовков любят каламбуры и фразы из поп-песен 60-х, и редакторам часто приходится ограничивать их использование. Еще труднее они размещаются в тексте, который могут идентифицировать только читатели старше 55 лет. Опять же, опасность исключает читателей. Хуже всего — развернутая метафора или каламбур. Как этот (настоящий): «Серебряная лента Кингсбриджа достигла высокой отметки у руководителей Национальной лотереи на сумму почти 52 000 фунтов стерлингов. Усталые старые инструменты нашли отклик в лотерее, которая собрала достаточно денег для создания совершенно нового набора. , давая группе повод трубить.»Да, действительно.
Апострофы
Печатное слово сделало больше для спасения апострофа, чем вся профессия учителя. Учитывая темпы выпуска газет и журналов, удивительно, что появляется так мало орфографических или пунктуационных ошибок. , дань уважения редакторам, которые готовят копию для публикации. От рекламы (шокирующей, а иногда и преднамеренно) до доски овощных магазинов нас засыпают неправильной (и отсутствующей) пунктуацией, однако она неизменно правильна в печати, хотя и редко, когда появляется из домашний принтер.Если сомневаетесь, а большинство людей сомневаетесь, проконсультируйтесь с Линн Трасс (ест, побеги и листья). Часто.
Упражнение: акронимы
Что означают следующие сокращения? Если вы не знаете сразу, то можете быть уверены, что найдется много читателей, которые этого не знают. Так что не используйте их без объяснения причин.
Defra, Asbo, OECD, SEO; CBI; ЭТО; ФИФА; ПКТ; Сат; FTSE
Ответы:
Департамент окружающей среды, продовольствия и сельских районов; Порядок антисоциального поведения; Организация экономического сотрудничества и развития; Поисковая оптимизация; Конфедерация британской промышленности; Индивидуальный сберегательный счет; ФИФА; Доверительный фонд первичной медицинской помощи; Стандартные оценочные тесты; Фондовая биржа Financial Times (используется для описания фондовых индексов, таких как FTSE 100).
Упражнение: простой английский
Перепишите следующие два абзаца простым английским языком, подходящим для публикации в газете или журнале. Удалите ненужные слова, пассивные глаголы, повторения, клише, жаргон и напыщенные или претенциозные выражения. Запишите несколько вопросов, на которые история не может ответить.
«Джозеф Фостер и его сестра Кейт весело продвигались по Уэсли-стрит, когда они были в незначительном столкновении с грузовиком, который неожиданно выехал на тротуар. Это выяснилось позже, когда разноцветный водитель грузовика Volvo, перевозивший контейнер с деталями двигателя в Оксфорд местный радиорепортер дал интервью, что грузовик повернул, чтобы избежать полицейской машины, мчащейся ему навстречу по неправильной стороне дороги.Представитель полицейского управления рассказал другую историю.
«Но это был удачный день для детей, поскольку они избежали шока, но не пострадали. Представитель больницы близлежащей больницы Эддингтон, находящейся в ведении Barton NHS Foundation Trust, сказал, что двум детям повезло, что они не были серьезно ранены». , — заявил Эндрю Браун, — их обследовали в пунктах A и E и отпустили домой. К сожалению, багги Кейт не подлежали ремонту ».
Узнайте, как писать профессиональные новости
Многие студенты посещают курсы журналистики, потому что им нравится писать, а многие курсы журналистики посвящены писательскому мастерству.Но самое замечательное в написании новостей — это то, что они следуют базовому формату. Изучите этот формат новостей, и вы сможете писать сильные истории, независимо от того, являетесь ли вы талантливым писателем от природы.
Как написать свой Lede
Самая важная часть любой новости — это lede, то есть самое первое предложение новости. В нем писатель резюмирует наиболее важные моменты истории в общих чертах.
Если статья написана хорошо, она даст читателю базовое представление о том, о чем рассказывается, даже если он пропустит остальную часть рассказа.
Пример: Два человека погибли прошлой ночью в результате пожара в доме на северо-востоке Филадельфии.
Очевидно, в этой истории есть нечто большее — что вызвало пожар? Кого убили? По какому адресу находился таунхаус? Но из этой статьи вы получите основы: два человека убиты, пожар в доме и северо-восток Филадельфии.
«5 W и H»
Один из способов выяснить, что входит в lede, — использовать «пять W и H:», кто, что, где, когда, почему и как.О ком эта история? О чем это? Где это произошло? И так далее. Ответьте на эти вопросы в своем леде, и вы охватите все свои основы.
Иногда один из этих ответов будет интереснее остальных. Допустим, вы пишете рассказ о знаменитости, которая попала в автокатастрофу. Очевидно, что интересной историю делает тот факт, что в ней замешана знаменитость. Автокатастрофа сама по себе — обычное дело. Итак, в этом примере вы захотите подчеркнуть аспект «кто» в вашей истории.
Формат перевернутой пирамиды
После lede остальная часть новости пишется в формате перевернутой пирамиды. Это означает, что наиболее важная информация идет вверху (начало новости), а наименее важные детали — внизу.
Мы делаем это по нескольким причинам. Во-первых, у читателей ограниченное количество времени и небольшое внимание, поэтому имеет смысл поместить самые важные новости в начало истории.
Во-вторых, этот формат позволяет редакторам при необходимости быстро сокращать статьи.Намного проще обрезать новость, если вы знаете, что наименее важная информация находится в конце.
Формат S-V-O
Вообще говоря, старайтесь писать плотно, а рассказы — относительно короткими; как можно меньше слов говорите то, что вам нужно. Один из способов сделать это — следовать формату S-V-O, который означает субъект-глагол-объект. Чтобы понять эту концепцию, взгляните на эти два примера:
Она прочитала книгу.
Книгу прочитала она.
Первое предложение написано в формате S-V-O, что означает, что в начале следует подлежащее, затем глагол, а затем — прямой объект. В результате он краткий и по существу. Кроме того, поскольку связь между субъектом и действием, которое она предпринимает, очевидна, в приговоре есть жизнь. Вы можете представить себе женщину, читающую книгу, когда читаете предложение.
Второе предложение, с другой стороны, не следует за S-V-O. Это пассивный голос, поэтому связь между субъектом и тем, что она делает, прервана.То, что у вас осталось, — это водянистое и несфокусированное предложение.
Второе предложение также на два слова длиннее первого. Два слова могут показаться не таким уж большим количеством, но представьте, что вы можете вырезать два слова из каждого предложения в 10-дюймовой новостной статье. Вскоре он начинает складываться. Вы можете передать гораздо больше информации, используя гораздо меньше слов с форматом S-V-O.
Хотите зацепить ваших читателей? Применяйте эти 10 принципов для создания увлекательных новостей
Написать хорошо структурированные статьи, информирующие, обучающие и развлекательные, не так просто, как кажется.
Существуют миллиарды веб-страниц, содержащих плохо написанное, лишенное воображения и скучное содержание.
Но ведь это не те описания, которые вы хотите ассоциировать с производимыми вами медиа, верно?
Как известно всем маркетологам контента, которые хотят развивать свои цифровые медиа-платформы, аудитория поощряет веб-сайты, предлагающие специальные ресурсы, будь то современные блоги, подробные электронные книги, умные подкасты или вечнозеленые технические документы.
Есть, конечно, определенная сноровка, чтобы хорошо писать, особенно на новостные темы.И полиграфическая промышленность особенно хорошо понимает, как рассказывать подобные истории.
Журналистов обучают писать материалы, которые улавливают читателей с первого предложения и заставляют их читать дальше.
Эти журналистские принципы могут быть приняты контент-маркетологами, чтобы помочь привлечь свою аудиторию.
Ниже приведены десять правил написания увлекательного рассказа на горячую тему, будь то в печати или в Интернете:
- Начните сначала с самых важных фактов. Введение к каждой статье должно мгновенно привлекать внимание читателя и резюмировать историю примерно из 25–30 слов.
- Сделайте текст подробным, но лаконичным. Первые несколько предложений должны включать «кто, что, где, когда, почему и как». Помните, что большинство людей не прочитают более 250 слов, прежде чем начнут бегло просматривать. Вы должны постараться предоставить им всю необходимую информацию как можно быстрее.
- Используйте активное время. Он быстрее и использует меньше слов.Например, фраза «Аргентина проиграла Германии в финале чемпионата мира прошлой ночью…» читается дольше, чем «Германия обыграла Аргентину…»
- Сообщайте, что нового или особенного. Почему читателю должно волновать то, что вы говорите? Почему это актуально для них? Есть ли какая-то тенденция в поп-культуре или в мире, которую вы можете включить? О чем сейчас говорят люди, и как это связано с тем, что вы делаете?
- Ориентация на человеческие интересы. В то время как люди могут быть заинтересованы в последних политических опросах, новом лечении рака, отзыве еды или продуктов или какой будет погода завтра, если вы сможете представить историю как человеческое лицо, вы создадите эмоциональную связь, которая привлечет читателей и поддержит их интерес.
- Избегайте жаргона. В каждой отрасли есть свой язык, в том числе и в журналистике. Например, знаете ли вы, что такое автор? (Имя автора указано в рамке в начале или в конце рассказа.) Как насчет СИБ? (Кратко о новостях: короткие отрывки новостей, которые идут по внешнему краю газетной страницы.) Или всплеск? (Ведущий рассказ.) Подумайте о том, какой язык вы используете — пусть он будет ясным, кратким и по существу.
- В первой ссылке указывайте аббревиатуры полностью. Рассмотрите следующие сокращения: ROI, ASBO, PCT, SATs и FTSE. Что они означают? Ответы соответственно: окупаемость инвестиций, порядок антисоциального поведения, траст первичной помощи, стандартные оценочные тесты и биржа Financial Times.
- Используйте кавычки. Очень важно передать важные мысли чужими словами. Однако, когда вы цитируете других, убедитесь, что все сделали правильно. Дважды проверьте написание имени собеседника и убедитесь, что вы не вырываете цитаты из контекста, искажая намерения собеседника.
- Сохраняйте это реальностью. Хотя журналисты часто шутят о том, что никогда не позволяйте правде мешать хорошей истории, вам никогда не следует писать то, что, как вы знаете, не соответствует действительности. Мы все совершаем ошибки, но ошибка очень отличается от лжи.
- Попросите кого-нибудь проверить вашу работу. Очень немногие люди могут обнаружить свои собственные ошибки, поэтому будет разумно попросить коллегу перепроверить вашу работу перед публикацией. Помните, что человеческий мозг читает слова, а не буквы, поэтому, если первая и последняя буквы слова правильные, мы часто будем читать их правильно, даже если остальные перепутаны.
Итак, как цифровые маркетологи могут применять эти правила, когда они пишут часть контента или публикуют отраслевые новости?
Возьмем для примера самопубликацию.
Расскажите о 25 интригующих словах
Слышите ли вы эхо похоронного похоронного эха в мире традиционных изданий? Это открывает дорогу новому рассвету — росту самоиздания.
Немедленно отвечайте на насущные вопросы
Интернет-компании, такие как Amazon, Google и Apple, оказали огромное влияние на традиционный рынок публикаций, усилив конкуренцию среди авторов, публикующих собственные публикации.
Эти изменения, возможно, распахнули дверь возможностей — позволив большему количеству писателей поделиться своими историями и предоставив читателям доступ к большему количеству книг, чем когда-либо прежде, — но они также означают, что традиционная издательская индустрия находится в смятении.
Слияние двух крупнейших мировых издательств в 2013 году — Penguin и Random House — является дополнительным доказательством этого.
В прошлом путь к продаже книги для начинающего автора заключался в написании предложения книги и примеров глав.С помощью агента или без него эти материалы будут отправлены издателю.
Если издатель не был заинтересован, автор либо не получал ответа, либо после долгого ожидания транскрипт отправлялся обратно в нераспечатанном виде или сопровождался письмом об отказе.
Теперь различные инструменты для самостоятельной публикации устранили эти препятствия для авторов. Авторы бестселлеров, публикующиеся самостоятельно, также помогли снять негативную стигму, связанную с самопубликацией.
Поскольку писатели стали миллионерами, опубликовав свои собственные электронные книги, традиционные издатели теперь борются за популярных писателей, а не наоборот.
Цитата из источника для установления авторитета и подтверждения претензий
Одним из таких авторов является Холли Уорд, которая публикуется под именем H.M. Сторожить. Свою первую книгу « Damaged » она самостоятельно опубликовала в виде электронной книги на Amazon и стала бестселлером номер один в новом жанре для взрослых.
Говоря о своем успехе и о том, почему она выбрала путь самостоятельной публикации, Холли сказала:
«Литературный рынок находится в состоянии постоянных изменений, и [самоиздание] позволяет мне пробовать новые вещи, которые традиционно не подходят для публикации.Это также дало мне свободу от системы, которая находится в фазе жизни «адаптируйся или умри». С ростом количества электронных книг и закрытием обычных магазинов, таких как Borders, самопубликация — хорошее место для меня ».
Добавить подробности
Итак, что ждет в будущем традиционные публикации?
По данным Nielsen BookScan, большинство издателей сообщают в среднем о 2100 отправках в год, что составляет 132 миллиона отправлений, но они принимают менее одного процента из них для публикации.
Из 1,2 миллиона наименований, отслеживаемых BookScan в 2006 году, почти 80 процентов продано менее 100 копий, 16 процентов — менее 1000 копий и только два процента — более 5000 копий. Из-за этой тенденции мега-издатели теперь выбирают меньше дебютных авторов и меньше художественной литературы.
Сделайте удовлетворительный вывод
Существенные скидки в интернет-магазинах и сетях супермаркетов также оказали значительное влияние на традиционную издательскую деятельность, вынудив многие специализированные книжные сети и независимых продавцов книг закрывать свои магазины.Следовательно, у традиционных издателей меньше точек для продажи своих товаров.
Таким образом, похоже, что пройдет совсем немного времени, прежде чем последний гвоздь будет надежно вбит в гроб традиционной издательской деятельности, что сделает самопубликацию будущим для начинающих писателей.
Наденьте шляпу для прессы
Печатная индустрия, возможно, умирает, но журналистика, конечно, не умирает.
Журналистские принципы могут быть применены к цифровому маркетингу, чтобы помочь вам выделиться как авторитет.
Я искренне верю, что искусство рассказывания историй актуально сегодня, как никогда; платформы могли измениться, но доставка осталась прежней.
Какой тактике вы придерживаетесь, чтобы создавать интересные истории из своего контента?
Давайте продолжим оттачивать наши журналистские навыки, обсуждая дополнительные советы в Google+…
Примечание редактора: Чтобы увидеть дополнительные примеры журналистских навыков, применяемых в контент-маркетинге, прочитайте серию Демиана Фарнворта о нативной рекламе, начинающуюся с этой публикации: 5 способов ранжировать журналиста старой школы.
Flickr Creative Commons Изображение предоставлено Филиппом Моро Шевроле.
Написание эффективного новостного сообщения — Работа с новостями — Новости и события — Инструкции — Цифровая команда
Здорово, что вы публикуете новости. Не останавливайся на достигнутом.
Эти простые указатели помогут вам быстрее и понятнее передать ваше сообщение и привлечь больше посетителей на ваш сайт.
Используйте описательные заголовки и резюме
Термины, которые вы используете в заголовке (который действует как заголовок) и резюме вашего новостного сообщения, могут помочь привлечь трафик на ваш сайт.Включите ключевые слова, которые кто-то может использовать при поиске в Интернете. Например, вместо общего названия, такого как Студент представляет исследование, использует Студент химии представляет кристаллографическое исследование .
Включите ссылки на ваш веб-сайт и другие ключевые страницы
Сделайте быструю ссылку на веб-сайт вашего отдела / офиса и любые другие полезные страницы, например, страницу хаба. Помните, что некоторые читатели могут видеть сообщение в другом месте в Интернете через RSS (Really Simple Syndication), что означает, что им может потребоваться обратная ссылка на ваш веб-сайт для получения дополнительной информации.Ссылки на внешние веб-сайты, если они полезны для вашей аудитории, но помните, что вы можете увести их со своего веб-сайта.
Обеспечить контекст
Вы и ваши коллеги знакомы с вашим отделом или офисом, но не забывайте и о других ваших аудиториях, например о будущих студентах и их родителях. Убедитесь, что эта аудитория понимает ваш пост.
Включите некоторую предысторию
Обязательно включите справочную информацию о вашем отделе / офисе и любых выделенных преподавателях или сотрудниках и организациях.Если вы публикуете новости о достижении преподавателя, включите в него сведения о преподавателе, вашем отделе и самом достижении.
Вот примеры вопросов, на которые вы должны ответить:
- В чем значение этого достижения? На это можно было бы ответить, указав информацию о журнале, в котором было опубликовано исследование, почему была присуждена награда, в какой тип организации участвовал человек и т. Д.
- Кто этот преподаватель? Вы можете включить информацию об образовании, научных интересах и т. Д.
- Могу ли я пойти с ним на занятия? Список некоторых из преподаваемых классов или специальностей будет уместен.
- Я бы хотел присоединиться к этому отделу? Идите вперед и хвастайтесь тем, что делает ваш отдел особенным.
Примечание: Вам будет удобно иметь готовые стандартные описания, часто называемые шаблонными, вашего отдела и преподавателей. При необходимости вы можете вставить их в свои новостные сообщения.
Не используйте жаргон
- Дайте определение терминам, программам или организациям, которые средний читатель или внешняя аудитория могут не знать.
- Избегайте использования акронимов и сокращений для обозначения отделов, офисов и программ. Примеры: HPED, CHC, CDC, HDES. Скорее всего, они не такие узнаваемые, как вы думаете.
Положите новости на первое место
Есть причина, по которой вы публикуете новости — изложите свою точку зрения заранее и четко.