Как подобрать ключевые слова: Как подобрать ключевые слова для продвижения интернет-магазина

Содержание

Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

  • Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
  • Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
  • Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:
Страница Описание
Главная страница Содержит основной ключ по вашей семантике. Обозначает чаще всего профиль деятельности компании.
Страница услуг Содержит подстраницы для каждой основной продаваемой услуги.
Страницы категорий товаров Могут дробиться на подкатегории. Разбиты могут быть по разной логике — по применению (для какой группы), по бренду, по типу товара.
Страница «О нас» Часто это брендовая страница с описанием компании. Обычно она содержит дополнительные ссылки на отдельные страницы брендов, продукции партнеров и документацию.
Страницы для партнеров Здесь чаще всего указана информация для дилеров, поставщиков и размещены вакансии.
Страницы для клиентов Часто это здесь указана полезная информация для клиентов (FAQ), ссылки на акционные предложения, условия доставки и оплаты, данные о конфиденциальности, отзывы, портфолио.
Раздел новостей или блога Этот раздел содержит в себе статьи, разделенные по категориям. Категории новостей выбираются согласно популярности и логике.
Личный кабинет Если ваш сайт подразумевает регистрацию и у него есть страничка регистрации / входа / внутренней «админки» для клиента, то обычно внутренний раздел закрывается от индексации, кроме страниц входа/регистрации.
Контакты Часто это отдельная страница со всеми формами связи.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

  • Выбираем синонимы.
  • Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
  • Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

  • ключи продвижения
  • ключевики
  • ключевые фразы
  • keyword
  • кейворды
  • семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat.com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации — вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

  • Планировщик ключевых слов. Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
  • AnswerthePublic.com — мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
  • Ubersuggest.io — аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
  • Keywordtool.io — один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
  • Ahrefs — мощный сервис по сбору ключей. Из минусов — таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

Ищем дополнительные подсказки

Используем генератор ключевых слов для поиска и сбора всех вариантов подсказок. Впишем их в нужные поля:

  1. Перед словом «ключевые слова» поставим оператор *
  2. Слова, которые идут после слова «ключевые слова» выпишем в первую колонку.
  3. Те, которые идут перед ним — во вторую.

Ненужные слова тоже могут пригодиться:

  1. Занесите их в поле минус-слов.
  2. Укажите регион вордстата (его вы найдете в теле URL — см. скриншот).
  3. Нажмите кнопку «Получить ключевые слова»

Получив подсказки, нажимаем кнопку «Найти еще ключевые слова».  

   

При переходе на Вордстат вы снова увидите ключевые слова, а процесс поиска хвостов для фразы будет продолжаться.


Чем уже тематика, тем процесс проще. Итоговый список будет состоять из уже собранных узких фраз.

Выбираем словоформу ключевого слова

Наши собранные ключевые фразы могут выглядеть не очень опрятно после такого механизма сборки:

Есть множество способов проверки словоформы, но самый простой — это WordStat.Yandex.ru. Просто нажмите в 1 клик каждое слово и вы попадете на страничку WordStat.

Сохраните словоформу каждого первого слова вручную.

Парсинг поисковых подсказок

Незаменимый инструмент каждого SEO-специалиста это Key Collector. Это приложение позволяет с легкостью собирать семантические ядра для всех сайтов, ни разу не повторившись ни в одном ключевом слове, сохраняя структуру сайта и позволяя легко ее дорабатывать.

Собрать поисковые подсказки можно из разных мест.

Сбор по WordStat. Соберите весь НЧ-хвост к своим словам. Используйте в запросах операторы:

  • Плюс + позволяет включить слово в обязательном использовании. Например, предлоги если нужно их обязательное использование.
  • Минус — позволяет исключить ненужное слово заранее, если вы знаете, что оно встречается часто.
  • Квадратные скобки [ ] позволяют искать все слова в точном порядке, как вы их указали. Сами слова могут модифицироваться (склонения, спряжения и проч.). В контексте отвечает за фразовое соответствие (аналогичное в AdWords). Например, [продвижение сайта] +в -бесплатно дает такой результат:
  • Вертикальный разделитель | нужен для изучения частоты вариативных запросов.
  • Скобки ( )  — для группировки запросов. Например (продвижение|раскрутка) сайта +в (гугл|google|Яндекс) сделает такой вариант:
  • Восклицательный знак ! запрещает склонять/спрягать/модифицировать слово. Ставим перед словом. Некоторые слова, например, названия таких городов, рекомендуется использовать именно с восклицательным знаком.
  • Кавычки «»
    позволяют учесть только точную фразу, указанную в кавычках. Что спросили, то и получили. По факту для поиска ключевых слов не используется.

Просто добавляйте свои идеи сразу в KeyCollector и собирайте подсказки.

Также вы можете использовать сбор из

  1. Правой колонки Яндекса.
  2. Подсказки из AdWords.
  3. Поисковые подсказки различных поисковых систем.

Выгрузите вашу статистику ключевых слов из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Собрав все подсказки, переходите к этапу чистки.

Очистка собранных списков

Многие сервисов предлагают разные способы очистки семантики, но лидером остается KeyCollector.

Если у вас есть четкий список минус-слов, просто внесите его и отметьте ненужные слова заранее.

  1. Выберите кнопку «Стоп-слова».
  2. Добавьте свой список слов.

Если же у вас его нет, составьте его на основе собранных слов, затем удалите ненужные фразы. Если в итоговом пулле окажется 3000-5000 слов, то это нормальное явление.

Кластеризация списков ключевых слов

Затем слова следует распределить по страницам. Этот процесс называется кластеризацией.

Разбивка ключевых слов производится по следующему принципу:

  • Нужно проверить поисковую выдачу в ТОП10 по каждому слову.
  • Затем провести анализ совпадения, у каких ключевых слов совпадает хотя бы X из 10 страниц. X в данном случае это наш условный SERP-индекс. (SERP — от сокращения Search Engine Result Page).

Существует множество платных сервисов для кластеризации ключевых слов.

Рассмотрим несколько из них.

Serpstat

Пока на стадии бета-тестирования. Предлагает платное количество слов в месяц в тарифном плане. Кластеризацию делает достаточно оперативно. Из минусов — пока в проект можно “скормить” только 2000 слов. Большой сайт не протестировать.

Как результат — слова кластеризуются по группам:

  1. Выбираем группу кластера.
  2. Указываем максимально подобный URL для данного кластера.

Итоговое семантическое ядро скачиваем и работаем уже с ним.

Топвизор

Аналогичный сервис предлагается в бесплатном тарифе. Импортируйте свой список запросов.

  1. Выберите регион и поисковую систему.
  2. Выберите степень группировки — чем больше степень, тем больше групп будет создано.
  3. Выберите метод кластеризации:
    1. Мягкий  — когда в одну группу могут попадать ключи, у которых совпадает хотя бы одна страница. Пригодится при невысокой конкуренции в семантике (например, у одного ключа есть страница, которая может совпасть у другого ключа, но не повторится у третьего).
    2. Средний — когда минимум должно быть совпадение до двух общих URL в запросе.
    3. Трудный — когда должна быть хотя бы одна общая URL для всех ключей в кластере. Пригодится, когда конкуренция в тематике очень высокая.

Учтите, проект платный и чем больше ключей забросили, тем круглее будет сумма

KeyCollector

Бесплатный сервис. Просто соберите показатели SERP по Google и Яндекс:

Затем дождитесь результата и приступите к группировке.

Откройте раздел Данные — Анализ групп.      

  1. Выберите тип сортировки «По поисковой выдаче [улучшенная]».
  2. Отрегулируйте силу по SERP.
  3. Просмотрите результаты группировки.
  4. Сохраните результат в Excel.

Единственный минус — группировать по URL придется все вручную и ждать сбора позиций без платных сервисов придется пару часов. Но если вы не торопитесь, то это будет лучшим вариантом.

Еще есть более дедовский способ — делать все вручную.

Просто каждый ключ закидываем в поиск и запоминаем его выдачу. Но я его не рекомендую — тот же KeyCollector помнит выдачу по каждому ключу:

Изучайте трудность ключевых слов

Выбранные ключи могут оказаться трудными для продвижения.

Да, вы можете выбрать клевую семантику, но ваши группы ключевых слов могут уже быть продвинутыми в ТОП у конкурентов.

Например, у ключа «Продвижение сайта и раскрутка сайта» разные ключи в ТОП. И по факту это тоже могут быть главные страницы сайтов.

Почему так? Все просто: в заголовке умещается максимум один ключ — больше длина не позволяет. Более того, очень сложно раскидать релевантный текст сразу на всю страницу, включив оба ключа и при этом не допустить переспама.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

  1. Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас.
  2. Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра — это написание правильного заголовка страницы.

Не так давно Google отказался учитывать описание при ранжировании. Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок)  страницы.

Основные критерии выбора заголовка:

  • Длина — 60 символов или 6-10 слов.
  • Цифры делают кликабельность заголовка выше на 36%.
  • Скобки также увеличивают кликабельность на 38%.
  • Используйте побуждающие слова для вашего бизнеса. Но не переусердствуйте.
  • Упоминайте свой бренд для повышения узнавамости.
  • Пишите Каждую Первую Букву Большой.
  • Не используйте черные методы и не вводите в обман пользователей.

Вот полезное видео на эту тему:

Для постоянного контроля есть бесплатный онлайн калькулятор

Выводы

  • Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов.
  • Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор.
  • Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро — лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать здесь.


Материалы по теме:

Как купить трафик у SEO-агентства и не быть обманутым

Мы узнали 7 признаков дилетанта в SEO – вы уверены, что на вас работает профессионал?

Зачем вам SEO: вся суть простыми словами

9 главных «лид-магнитов»: чем привлечь клиентов на ваш сайт

Подбор ключевых слов в Google (сбор статистики и кластеризация запросов)

Для создания успешного сайта, который будет активно привлекать посетителей из Google, Bing или Yandex — крайне важно подобрать правильные «фокусные» ключевые слова. Процесс подбора ключевых слов специалисты называют — составлением семантического ядра.

Семантическое ядро — это перечень слов и словосочетаний, которые пользователи используют при поиске в определённой теме. Будь то товары, услуги или информация. Слова и фразы из которых состоит Семантическое ядро называют поисковыми запросами или ключевыми словами. Самый пример семантического ядра — это таблица с двумя столбами данных. Первый столбец обычно содержит список поисковых запросов, при этом во втором столбце выписано количество поисков соответствующего слова или словосочетания. Эти данные SEO специалист получает используя специальные инструменты для изучения ключевых слов. Обычно такие инструменты и статистику представляют Поисковые системы.

Пример фрагмента семантического ядра (часть группы «куртки коламбия»).

 

Как подобрать ключевые слова для сайта в Google?

  1. Составьте список идей ключевых слов
  2. Соберите статистику с помощью инструментов поисковых систем
  3. Удалите ключевые слова которые не касаются вашего бизнеса
  4. Группировка запросов по смыслам
  5. Расширьте статистику поисковыми подсказками и другими инструментами
  6. Выберите самые эффективные ключевые слова

А теперь давайте разберемся подробнее в каждом пункте плана.

Составление идей ключевых слов

Идеи ключевых слов — это, предположения, как мы считаем пользователи могут искать наши товары или услуги в Google.

Первый способ, фантазия:

Просто откройте текстовый файл и напишите в столбик как вы думаете люди будут вас искать.

Пример для магазина:

 

Постарайтесь максимально описать весь ассортимент товаров и услуг, используйте уточнения материалов и свойств, названия брендов.

Второй способ, изучите меню:

Посмотрите в меню своего сайта. Скопируйте название разделов и подразделов сайта и дополните их важными свойствами и названиями брендов. Такой генератор ключевых слов позволит быстро создать сотни стартовых запросов.

Так же можно использовать онлайн инструменты вида: генератор ключевых слов. Такие сервисы позволяют пересекать основную тему с коммерческими уточнениями и регионом, быстро создавая сотни запросов для предсемантики.

Третий способ, посмотрите на Википедию:

Откройте статью на Wikipedia по вашей теме и изучите свойства и уточнения которые важны в вашей теме.

 

На странице Википедии я узнал о размерах, материалах и видах,  как результат мой список идей ключевых слов:

 

Совет: Используйте разные методы для составления большого количества разных идей ключевых слов.

Когда идеи ключевых слов готовы, переходим ко второму шагу.

Сбор статистики поисковых запросов

Для сбора основных ключевых слов по Google мы воспользуемся инструментом «Планировщик ключевых слов от Google» https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Популярные платные и бесплатные инструменты которые помогу собрать вам ключевые слова.

Сбор через: Планировщик ключевых слов Google Ads

Чтобы воспользоваться инструментом необходимо зарегистрировать аккаунт гугл адвордс, пройти регистрацию в сервисе Google Ads, заполнить все необходимые поля и создать текстовую рекламную компанию. Для тестовой компании вы можете заполнить все поля любыми данными, для нас самое важное дойти до планировщика ключевых слов.

Если Google Keyword Planner не показывает вам статистику по ключевым словам или показывает всего одно слово проверьте установлен ли у вас язык «Русский» и правильный регион.

В новом Google аккаунте статистика в инструменте будет показывать для вас в виде диапазонов, вот так:

 

Для получения полной статистики необходимо потратить в сервисе гугл реклама минимум 10 долларов. Обратите внимание нужно не просто пополнить счёт а именно потратить средства. После базовых затрат вы получите доступ к статистике на срок около месяца. И будете видеть полную статистику.

В полной версии планировщика ключевых слов мы так же можем увидеть информацию о сезонности. Если вы хотите просмотреть сезонность по отдельному ключевому слову или теме, воспользуйтесь бесплатным инструментом Google Trends.

Google Trends — покажет вам сезонность и поможет понять перспективность темы. Изучая рост популярности отдельных запросов или темы вы сможете определить тенденции роста своей ниши.

 

Если вы получили ключевые слова с частотностью в виде диапазона ее всегда можно уточнить в онлайн инструментах. Так же, такие инструменты как topvisor.com или www.rush-analytics.ru позволяют снять частотность по любым регионам задав свой список ключевых слов. Данные о частотности по 150 ключевым словам обойдутся вам менее чем в 1 гривну.

Получаем слова и объединяем в один файл

Теперь поочередно вводим по 2-3 идеи ключевых слов в инструмент и скачиваем результаты нажатием на кнопку «скачать все варианты ключевых слов».

В результате мы получим несколько файлов в формате csv. Содержимое всех этих файлов нужно объединить в один большой файл.

Чтобы быстро объединить все файлы в один удобно использовать командную строку, для этого:

1. Открываем меню «пуск» и начинаем печатать cmd, выбираем из выпадающего списка нужный пункт и нажимаем «Enter».

2. Заходим в папку с файлами ключевых слов через команду cd.

3. Вводим в командную строку: copy \b *.csv all.csv

В итоге получаем один большой файл со всей статистикой. Теперь в нем нужно удалить лишние строки, а именно заголовки столбцов и даты выгрузки.

Автоматический сбор слов для сайта

Если вам нужно собрать слова быстро, хорошим решением будет использовать автоматические инструменты подбора слов. Для этого, соберите список ваших конкурентов и по очереди проанализируйте их в таких инструментах как:

Это позволит собрать список слов по которым отображаются конкуренты в поиске. Эти запросы по сути вы сразу сможете использовать как базовое семантическое ядро для старта вашего сайта.

Чистка семантического ядра

Давайте разберемся как удалить ненужные слова. Мы собрали много слов и словосочетаний, нам нужно оставить только те из них которые подходят нашему бизнесу.

Как быстро удалить все ненужные слова

ШАГ 1: Удалите дубликаты слов через функцию в Excel.

ШАГ 2: Удалите мусорные фразы, разложите все фразы на слова отсортировав их по популярности с помощью http://simple-seo-tools.com. Такой вид отображения называется частотная таблица. Посмотрите полученную таблицу, основная цель — обнаружить не целевые слова. Такие как не целевые регионы, бренды и типы товаров которые вы не продаёте, а так же, любые другие слова которые не касаются вашего сайта — бизнеса.

Когда вы обнаружили не нужные слова — отфильтруйте свой список фраз по этому слову и удалите все мусорные Поисковые запросы. Продолжайте эту работу пока в списке фраз не останутся только целевые слова без мусора.

При работе с большим перечнем слов более 1000 запросов, ручное удаление нецелевых запросов может занять достаточно много времени. Ускорить работу можно с помощью специальных инструментов.

Чистка семантического ядра в Key Collector

Key Collector — одна из самых популярных программ по сбору и сортировке ключевых слов. При стоимости 850 грн. за лицензию она ускоряет обработку семантики в 5-10 раз.

План работы.

  1. Загрузите ключевые слова в Key Collector.
  2. Используйте списки стоп слов для удаления самых мусорных запросов. Вот несколько списков стоп слов которые вам пригодятся.
  3. Используйте инструмент анализа по составу фраз. В результате вы получите ключевые слова в виде групп по определенным словам. Просматривая группы выберите не подходящие фразы или целые группы и нажмите кнопку «удалить».

Такой подход поможет вам почистить даже очень большой список ключевых слов.

Группировка запросов — Кластеризация

Посмотрим на группировку запросов она нужна нам для правильного распределения ключевых слов по страницам сайта. При группировке наша задача объединить запросы таким образом, чтобы все запросы в группе имели одинаковый смысл. Поскольку определение смыслов всех запросов не простая задача — группировку запросов чаще всего проводят с помощью специальных программ.

Обратите внимание, группировку нужно проводить именно по смыслу запросов, а не по составу слов.

Довольно часто — сложно определить смысл запроса и то намерение, которое пользователь вкладывал в запрос. В таком случае, стоит проверить смысл запроса в поисковой системе. Посмотрите, какие результаты показывает Google по вашему запросу, это поможет понять какую информацию хочет получить пользователь.

Почему поисковая система знает о запросах больше людей?

Дело в том, что поисковая система постоянно оценивает поведение людей в поиске. Алгоритмы поисковой системы запоминают какие результаты люди выбирают чаще. Так к примеру если по запросу «гольф» пользователи Google будут чаще выбирать информации о «wolksvagen golf» поисковая система поймет,что по этому запросу люди ищут не спорт, а машину.

Таким образом, поисковая система действительно понимает смысл запроса лучше чем некоторые пользователи.

Наиболее популярный метод группировки запросов также основан на понимании запроса поисковой системой. Такой метод называют группировкой по поисковой выдаче или группировкой по ТОПам. Суть метода в сравнении результатов поиска по двум запросам и сравнении страниц которые отображаются в топ 10. Если в результатах поиска по двум разным запросами отображаются достаточное количество одинаковых страниц — такие запросы объединяют в одну группу.

Сноска. Количество совпадений результатов поиска, при котором запросы считают синонимами называется порог или уровень кластеризации. Самый распространенный уровень кластеризации 4 — совпадения.

Естественно, что процесс сравнения всех запросов ядра между собой достаточно трудоемкий. И его стоит автоматизировать.

Инструменты группировки запросов по Google

Группировка ключевых слов по результатам поиска (кластеризация) позволяет правильно разделить ключевые слова по группам и сформировать структуру содержания. Пример списка групп ключевых слов после кластеризации.

Зачем нужна Кластеризация?

Группировка ключевых слов нужна для того, чтобы правильно распределить поисковые запросы между всеми страницами сайта. А так же, определить какие страницы, категории товаров или статьи нам нужно создать дополнительно. Поиск групп запросов по которым на нашем сайте еще нет страницы и создание таких страниц, это один из самых эффективных методов быстрого роста посещаемости из поиска.

Чем отличается Семантическое ядро для лендинга и интернет магазина?

Ключевые слова для Landing Page

Основная особенность так называемых лендинг сайтов, это отсутствие внутренних страниц. По сути нам приходится продвигать всего одну страницу. А значит нужно учесть на ней как можно больше семантики.

Первый вариант. Взять не большой порог кластеризации, (к примеру 3) это позволит создать большой кластер для страницы и тем самым захватить больше ключевых слов. Хотя между этими словами буден не сильная связь, если мы создадим достаточно хорошее содержание — есть шанс выйти по ним в ТОП Google.

Второй вариант. Собрать семантику стандартным способом и выбрать наиболее интересный, с точки зрения бизнеса кластер.

Третий способ. Собрать полноценную семантику с большим количеством групп. А для охвата этой семантики сделать дополнительные страницы в виде отдельных лендингов. Такой подход не вызовет много затрат, но позволит привлечь значительно больше посетителей.

Сбор семантики для интернет магазина

Сбор семантики для интернет магазина — один из ключевых моментов при создании его структуры. Для того чтобы собрать максимально полный список запросов воспользуйтесь следующим планом.

  1. Полнота семантики для интернет магазина очень важна, составьте максимально полный список идей ключевых слов.
  2. При группировке ключевых слов используйте Хард Кластеризацию. Хард Кластеризация означает, что запросы в рамках группы будут иметь более жёсткую связь, так как сравнение результатов поиска будет происходить между всеми запросами группы.

Точность и полнота сбора семантики особенно важна для и интернет магазина или портала так как именно на основе групп вы будете строить структуру вашего каталога.

Расширение ключевых слов с помощью поисковых подсказок

Несмотря на большое количество статистики которое мы можем получить из Google Keyword Planner некоторые ключевые слова в нем просто не отображаются. Для поиска таких скрытых ключевых слов удобно использовать сбор поисковых подсказок. Собирать поисковые подсказки так же можно автоматически, таким образом расширяя количество интересных ключевых слов в нужных вам группах.

Собрать поисковые подсказки можно с помощью автоматических инструментов.

Получение ключевых слов из Google Search Сonsole и Analytics

Мы всегда можем дополнить свой список ключевых слов используя те запросы по которым уже есть позиции в поиске. Для этого нужно открыть отчет «Эффективность» в Google Search Console.

Из этого отчета вы сможете получить до 1000 ключевых слов по которым пользователи видели ваш сайт в Гугл. Ту же статистику вы сможете получить в Google Аналитике в отчете: Источники трафика > Search Console > Запросы. Но для этого, вам нужно связать инструменты  Google Аналитикс и Search Console. Подробнее в справке Гугл.

Как построить структуру на основе семантики

Каждая группа запросов это отдельная страница. Логически определите какие группы запросов вы посадите на существующие страницы сайта.

Определите группы для которых нет посадочных страниц, спланируйте создание недостающих страниц.
Не объединяйте группы запросов без причины. Если запросы попали в разные группы — значит они имеют разный смысл.

Составьте файл в котором за каждой группой ключевых слов будет закреплена страница, так вы не упустите ни одно ключевое слово.

Как выбрать эффективные «фокусные» ключевые слова

Часто, семантическое ядро будет содержать тысячи ключевых слов и не всегда понятно с каких именно запросов стоит начинать продвижение. Если вы хотите получить быстрый результат в виде позиций в поиске и потока посетителей на ваш сайт, нужно выбрать те ключевые слова на которые ваши конкуренты обращают меньше внимания. Как это сделать?

  1. Отберите ключевые фразы из трех и более слов, но при этом с частотностью больше 100.
  2. Установите бесплатное приложение https://moz.com/products/pro/seo-toolbar. Для полноценной работы нужно будет зарегистрироваться на сайте moz.com. Это приложение добавит на страницу результатов поиска Google данные о ссылках по каждому результату.
  3. Начните по очереди перебирать запросы которые вы отобрали в первом пункте. Нас интересуют такие ключевые слова по которым мы увидим минимум 2 результата с показателем не больше трех ссылок на страницу. Этот показатель говорит о том, что страница занимает свою позицию в основном, за счет содержания, а значит создав содержание лучше мы сможем ее обойти.
  4. Посмотрите на заголовки страниц в поиске. Посчитайте какое количество результатов в поиске не содержит в заголовке ключевую фразу которую вы ввели в Гугл. Заголовок страницы очень важная часть оптимизации, если конкурент не использует в заголовке фразу значит это ваша потенциальная возможность. Просто используя «не занятую» фразу в заголовке и тексте вы достаточно быстро сможете зайти в ТОП10, если напишите хороший контент.

Для примера возьмем одну из наших статей:

 

 

Такую стратегию еще называют подбором «focus keyword» фокусных ключевых слов. Это требует потратить дополнительное время, но позволяет быстро получить результат даже в конкурентных тематиках.

Что делать с собранными ключевыми словами?

После сбора ключевых слов необходимо разделить полученные группы на 3 основных типа:

  1. Группы ключевых слов под которые нет посадочных страниц — в этом случае, необходимо создать дополнительные посадочные страницы по заданным темам.
  2. Группы слов с хорошими посадочными страницами — эти страницы необходимо улучшать и проверить их текстовую оптимизацию.
  3. Группа слов с сомнительными посадочными страницами (смысловые дубликаты, пустые страницы) — эти страницы прежде всего требуют серьезных доработок. Создание нового релевантного содержания и хорошей текстовой оптимизации.

Зачем нужны ключевые слова и как их использовать

Собранные и разбитые на группы слова — это, основа для дальнейшего написания текстов и создание всего содержимого. Так же, на основе этих же ключевых слов строиться план для строительства ссылок. Таким образом, составление семантического ядра, просто основа всего SEO продвижения.

Общий план сбора семантического ядра

  1. Составьте максимально полный список идей ключевых слов.
  2. Соберите статистику по каждой теме отдельно, не забывайте учитывать регион и язык поиска. Если ваш сайт на нескольких языках для каждой языковой версии — вы должны собрать  отдельный список ключевых слов.
  3. Удалите весь мусор.
  4. Проведите группировку запросов и определите посадочные страницы под каждую группу.
  5. Расширьте наиболее важные группы поисковыми подсказками.
  6. Выделите фокусные ключевые слова.
  7. Начинайте занимать позиции.

Инструменты

Онлайн сервисы

Программы (Специальный Soft для работы с ключевыми словами)

Видео инструкция

YouTube инструкция по сбору и компоновке ключевых слов.
Составление семантического ядра, сбор статистики — Урок №3, Школа SEO
Кластеризация ключевых слов — Урок №4, Школа SEO

Не забывайте !

Вы всегда можете заказать семантическое ядро сайта и аудит у нас.

Руководитель отдела продвижения SEO7. Ведущий Youtube канала Школа SEO. Автор блога о поисковой оптимизации seo-sign.com

Как подобрать ключевые слова для сайта

Наконец-то код Google Analytics установлен (см. предыдущую статью — Аналитика), а значит, мы полностью готовы приступить к внутренней оптимизации сайта. Этот процесс обычно начинается с подбора ключевых слов.

Ключевые слова — это квинтэссенция тематики нашего сайта и как ее представляют запросы пользователей в Гугл и Яндексе.

Правильно подобрать ключевые слова может каждый, кто имеет отправную точку, а именно, несколько основных терминов, относящихся к специфике сайта, блога, бизнеса. Например, “новогодние игрушки”. Но, иногда, зная только адрес сайта можно начинать.

1. Для чего нужны ключевые слова

Собрав так называемую семантику, мы сможем:

— Оптимизировать все текущие страницы сайта. То есть “сказать” поисковой системе, что данная страница соответствует определенному ключевому слову. (Здесь я использую принцип: одна страница — одно основное ключевое слово и несколько сопутствующих фраз). В буквальном смысле поисковые системы просят вебмастеров использовать ключевые слова. Вот, например, Руководство для веб-мастеров от Google: “Подумайте, по каким ключевым словам пользователи будут искать ваши страницы, и включите эти слова в текст на сайте. Соблюдение рекомендаций, изложенных в данном руководстве, поможет сканерам Google найти и проиндексировать ваш сайт, а также определить его рейтинг.”

— Постепенно создавать новые страницы, статьи и даже целые разделы на сайте, что бы захватить интересующие нас ниши.

— Если со временем у вас появится возможность сотрудничества с SEOагентством или фрилансером, имея на руках подобранные ключевые слова, существенно упростит постановку целей и контроль работ по поисковому продвижению.

2. Инструментарий

Для подбора ключевых слов используют два основных инструмента:

На подхвате всегда есть Гугл Аналитикс, которая информирует о том, как именно на сайт приходят посетители и какие термины они используют.

Подсказки Гугла и Яндекса, сайты конкурентов, тематические блоги, также могут дать дополнительные идеи.

3. Виды ключевых фраз

  • Высокочастотные запросы — те, по которым наблюдается большое количество запросов в месяц. Обычно это короткие фразы, максимум два слова.
  • Низкочастотные запросы — фразы, с относительно небольшим числом запросов в месяц. Как подвид НЧ запросов, стоит выделить так называемые long-tail keywords (длинный хвост), где слов в фразе может быть три, пять или более.
  • Слова и фразы, которые приносят трафик.
  • Слова и фразы, которые конвертируются в продажи, подписки, письма, звонки. 

4. Стратегии правильного подбора слов

— Первоначальный анализ можно свести к небольшому списку, например из 10-20 основных слов/фраз. Со временем список будет изменяться — что-то перестанет быть актуальным, а какие-то слова, наоборот, войдут в сферу ваших интересов.

— На начальном этапе есть смысл ориентироваться на низкочастотные запросы. У них конкуренция меньше, а значит относительно проще и быстрее можно попасть на первую страницу поисковиков.

— При подборе слов в Google Planner используйте Exact Match — он покажет точное соответствие словосочетанию: [новогодние игрушки]. Эти позволяет точно определить ежемесячный объем поиска для данной фразы, а также исключить ненужные слова.

— Для статей блога хорошо использовать long-tail keywords. Например, эта статья оптимизирована под фразу [как подобрать ключевые слова] с объемом 110 запросов в месяц в Гугл.

— Можно учитывать региональный трафик и трафик с мобильных устройств.

В следующей статье мы рассмотрим on-page SEO, то есть где и как использывать ключевые слова, которые мы подобрали.

Присоединяйтесь к Voog в Твиттере!

Подбор ключевых слов для сайта (Яндекс и Google)

Любой бизнес в интернете начинается с определения целевой аудитории.

В интернете аудиторию определяют ее запросы — поисковые запросы в сети.

Мы всегда ищем, задаем фразы в поиске.

Как и Ваши клиенты.

И основной задачей поиска является выдача максимально полезной странички (или объявления) на результат поиска — на введенные фразы в поисковую строку.

Поэтому, чтобы донести для своих клиентов (или читателей) наиболее ценную информацию, следует уметь собирать ключевые слова — которые помогут учесть самые популярные поисковые фразы вашей аудитории.

В предыдущем материале я рассказывал про 9 способов сбора семантического ядра и как это можно сделать при помощи всевозможных сервисов.

Я там ранее остановился на сервисе WordStat и сказал, что он отнимает много времени.

Но мы нашли способ его сэкономить.

В этой статье мы максимально уделим внимание процессу подбора ключевых слов – от всех вопросов до пошаговых кейсов.

Сам сбор ключевых слов условно делится на два этапа:

ГЛАВА 1

Подготовка к сбору ключевых слов

В этом блоке мы ответим, что такое ключевые слова и зачем их собирают.

Также остановимся на методах сбора ключевых слов по конкурентам, синонимам и методам мозгового штурма.

После прочтения этой главы мы перейдем непосредственно к механике сбора.

Что такое ключевые слова

Начнем с определений.

Ключевое слово — это фраза (или одно слово), которая может релевантно (точно) охарактеризовать конкретную страницу вашего сайта (или ваше объявление).

Например, эта статья отвечает на вопрос, что такое ключевые слова и как их подобрать для Вашего сайта.

Основной характеристикой ключевого слова является его частота.

Чем более популярно ключевое слово, тем оно ценно для нас.

Также важна словоформа ключевого слова — чем более точная фраза и ее склонения выбраны, тем более важна частота такой фразы.

Например, неестественные комбинации слов часто называются суррогатными запросами и нам будут вредны (можно схватить с такими ключами даже фильтр Баден-Баден).

Поэтому в выборе ключевых слов следует обращать на несколько факторов:

  1. Фраза и ее словоформа.
  2. Частота.
  3. Частота в фразовом и точном соответствии.

Зачем нужно собирать ключевые слова

Существует три основные задачи сбора ключевых слов.

  1. Семантическое ядро. Подбор ключевых слов строится, в первую очередь, для семантики. Именно она является первоочередной задачей.
  2. Контекстная реклама — ключи нужны для Гугл Адвордс и Яндекс.Директ.
  3. Для контента — статей, текстов на страницах, блога.

Главная задача сбора ключевых слов — определение самых частотных определений для написанного контента (или материала, который будет написан).

Анализируем ключевые слова конкурентов

Вы не первые на рынке в 99% случаев.

Это факт.

Воспользуйтесь поиском, и Вы сразу увидите своих конкурентов в выдаче.

Так, при ознакомлении с их веб-ресурсами Вы можете сразу взять на карандаш те моменты, которые мы будем рассматривать в последующих пунктах.

Из анализа конкурентов для сбора семантики важным мы можем назвать следующее: типы сайтов, структуру, контент и УТП.

Типы сайтов

Условно сайты, которые попадутся на глаза, можно разделить на такие категории.

  • Посадочные страницы для заказа. Обычно одностраничные сайты с небольшим количеством вспомогательных непродвигаемых страниц. Могут быть и без них. Примеры: узконаправленные лендинги или ресурсы по загрузке программного обеспечения для смартфонов.
  • Сайты-визитки. Имеют обычно небольшое количество страниц с услугами, еще содержат служебные страницы с информацией о деятельности компании. Это наиболее распространенный тип сайтов.
  • Корпоративные веб-ресурсы и сайты сервисов. Имеют в себе скрытый для зарегистрированного пользователя функционал. Продвигаются благодаря блогу (форуму, FAQ разделу) и имеют небольшое количество страниц с услугами. Могут продвигаться за счет трафиковых ссылок и брендовых запросов.
  • Сайты-магазины. Обычно сосредоточены на продаже товаров с их последующей доставкой покупателю. Могут иметь очень объемную структуру, оценка которой займет от нескольких часов до нескольких недель. Продвигаются за счет продающих запросов.
  • Порталы / Доски / Каталоги. Сходны по принципу с сайтами-магазинами за исключением того, что привлекают как продавцов товаров и услуг, так и их покупателей.
Структура сайтов

Есть два способа увидеть структуру сайта.

  • Ручной. Просто изучите меню и страницы сайта.
  • Screaming Frog SEO Spider. Просканируйте видимую часть для поисковиков и разберите структуру ссылок сайта.

Структуры сайтов конкурентов позволят выделить сразу несколько важных моментов.

  • Служебные страницы конкурентов. Акции, доставки и гайды покупателей.
  • Страницы категорий товаров и услуг — метод их разделения.
  • Страницы блогов и категорий блогов.
  • Принцип построения URL — обычно сайты в ТОП используют ЧПУ — человечески понятные урлы — ссылки, по названию которых можно легко понять, о чем они.
Ключевые слова конкурентов

Огромное количество сервисов, большей частью платных, может показать ключи Ваших конкурентов.

Среди известных — Serpstat, Ahrefs.

Но Вы можете посмотреть ключевые слова бесплатно.

Поверьте, это легко: просто изучите Title и Description на сайте.

Поюзайте нашу утилиту по оценке Title.

Вставьте URL — и мы легко выведем Title конкурентов.

КАЛЬКУЛЯТОР TITLE

Но, как мы оценили, чем сложнее тип сайта и его структура, тем больше групп ключевых слов у нас будет для сбора семантики.

Контент на сайте

Да, можно предварительно изучить контент, представленный на страницах сайта.

Нужно уметь выделить коммерческую часть — она в первую очередь бросается в глаза и наиболее важна для конверсии.

Если требуется изучить контент, воспользуйтесь сервисом text.ru — он легко выделит Ваши ключевые слова в материалах.

УТП сайтов

Следующее, что мы видим вслед за контентом.

Именно тут важно понять, чем страница конкурента привлекательнее других.

Это может быть цена, условия работы, сроки, гарантии, акционные предложения и формы расчета.

Обратите внимание, именно в УТП и в контенте могут быть те самые “продающие” хвосты, которые полезны для продвижения в НЧ запросах.

А мы уже говорили, что с их помощью можно быстро поднять трафик.

Так что ничего не бросаем и не забываем.

Синонимы ключевых слов

Да, у любых запросов есть синонимы.

Для их поиска используем SERPSTAT (для англоязычных ключей я рекомендую Ahrefs).

Наша цель — найти те ключевые слова, которые мы не учли в первоначальном поиске.

В разделе ПОХОЖИЕ ФРАЗЫ мы видим те синонимы, с которыми уже можно работать.

Затем анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.

Смотрим по ним страницы в ТОП и собираем еще несколько вариантов фраз.

Проведите мозговой штурм

Выпишите всю структуру бизнеса — услуги (товары) и синонимы их названий.

В первом случае нужно расписать, что Вы умеете и что будете делать.

Во втором — обозначить список продаваемых товаров.

Обычно логика помогает сразу разложить все по группам.

Удобно использовать приложения майнд-карт для этого.

Я рекомендую XMIND 7 для оффлайн работы (бесплатная версия это позволяет) или Mindmeister для онлайн-работы (бесплатно можно сделать 3 карты, до 10 можно сделать, “раскрутив” аккаунт за счет ссылок для регистрации новых 7 пользователей).

Выстройте потенциальную иерархию страниц Вашего сайта

Иерархия страниц сайта в 90% случаев следующая.

  • Главная страница. Часто это общий синоним типа бизнеса, которым Вы занимаетесь.
  • Страницы услуг. Могут иметь подуровни (внутренние вложенности) по логике.
  • Страницы категорий товаров. Если Ваш бизнес — продажа, то сайт обычно имеет вид интернет-магазина. Его структура будет ориентирована на сбыт отдельных групп товаров.
  • Страницы для партнеров. Обычно в них содержится информация, которую вы отсылаете по почте в ответ на предложения о сотрудничестве. Там может быть форма отправки контактных данных или место для Ваших вакансий.
  • Страницы клиентам. Обычно это гиды покупателям, ответы на вопросы (странички FAQ), разделы с акциями, отзывы, портфолио и соглашения о конфиденциальности.
  • Страницы блога / новостей. Весь инфотрафик должен быть тут, и инфозапросы обычно ведут сюда. На этих страницах будут как новости компании, так и обзоры, советы по товарам и услугам.
  • Страница контактов, о компании, команда. Здесь обычно нет четкого продвижения по ключевым словам, и иногда эти страницы оформляют достаточно просто. Но закрывать их от индексации нельзя.
  • Страницы Личного кабинета, регистрации и забыли пароль — такие можно вообще закрывать от индексации. Их обычно не продвигают.

ГЛАВА 2

Утилита по сбору ключевых слов

В этом блоке мы расскажем, как при помощи нашей утилиты по сбору ключевых слов вы сможете:
  1. Составить семантическое ядро
  2. Собрать поисковые подсказки
  3. Пересечь слова между собой
  4. Составить актуальный список минус-слов

Утилиту для сбора ключевых слов пришлось создать первоначально для нужд нашей компании.

Нам приходилось постоянно собирать ключевые слова для контекстной рекламы, и наиболее частой задачей было постоянное пересечение ключевых слов между собой.

Затем эти пересечения нужно было постоянно сохранять и продолжать собирать и собирать новые.

Эксель для этих целей не годился, а вот Планировщик ключевых слов немного лагал во время работы и вызывал трудности при постоянных задачах.

Хороших сторонних сервисов найти не удалось, а в тех, которые находили, не было удобного функционала.

УТИЛИТА ДЛЯ БЫСТРОГО СБОРА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Функционал, который она поддерживает.

  • Возможность быстрого поиска минус-слов в несколько кликов
  • Возможность поиска идей ключевых слов
  • Быстрый способ пересечения слов между собой

Генерация ключевых слов

Основная задача утилиты — из одной фразы выделить сразу все возможные варианты.

Например, у нас есть запросы агентства недвижимости по аренде квартиры, и нам нужно изучить выдачу по другим схожим запросам.

Идея создать утилиту, которая соединяла бы слова между собой и сразу позволяла бы посмотреть выдачу, уже реализована во множестве сторонних программ.

С них и мы начали, когда создали нашу.

Просто заполните колонки с одной и с другой стороны.

А также не забудьте вставить регион из Wordstat.Yandex.

В итоговых результатах посмотрите идеи ключевых слов:

Затем следует выбрать потенциально интересные запросы и сохранить их.

Преимущества метода
  • Можно сразу в 1 клик изучить емкость запросов — просто нажимайте на результаты и смотрите выдачу WordStat.
  • Можно оценить релевантность тех или иных комбинаций — и сразу проигнорировать в сборе семантического ядра ненужные комбинации.

Собираем минус-слова

Для этого мы разработали простой алгоритм, который позволит выловить уникальные минус-слова на момент сбора ключей.

Берем нашу первую фразу и оставляем ее в колонке Основных запросов.

Затем нажимаем на выдачу.

Например, мы собираем семантику для агентства недвижимости, которая сдает квартиры в аренду долгосрочно.

В выдаче видны слова, которые явно нам не нужны — они просто являются ошибочными для нашего бизнеса и их следует исключить из выдачи при дальнейшем сборе ключевых слов.

Выносим эти слова списком.

Просто вписываем их в окошко минус-слов через запятую.

Затем нажимаем кнопку СОБРАТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

В выдаче автоматически вставленные минус-слова будут учтены.

Дальше просто изучаем выдачу и вылавливаем другие минус-слова.

Преимущества этого метода
  • Вы получаете только реальный список минус-слов, который присущ Вашему бизнесу.
  • В отличие от баз минус-слов, которые можно скачать, Вы используете максимально узкий список для отбора и таким образом максимально широко соберете ключи.

Затем просто переходите к другой ключевой фразе и изучайте выдачу.

Проверяем идеи ключевых слов

Часто бывает, что семантика, которую Вы собираете, очень обширна, и нужно постоянно учитывать уже введенные ключи, и отсекать их для поиска основных узловых ключей.

Например, Вы собираете запросы, и часто встречаются одни и те же фразы (вполне продающие).

Возьмем пример запрос SEO-продвижение. Как мы видим, по Wordstat семантика очень обширна:

Вы можете использовать, кстати, операторы скобок и вертикальной черты.

Например (продвижение|раскрутка) (сайта|SEO|сео) — учтет сразу все 6 вариантов пересечений:

  • продвижение сео,
  • продвижение seo,
  • продвижение сайта,
  • раскрутка seo,
  • раскрутка сео,
  • раскрутка сайта.

Просто добавьте фразу с операторами в утилиту.

Не забываем вставить МИНУС-слова из нашего примера.

Затем нажимаем ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

Над итоговым списком появится новая кнопка — НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

Нажмите ее и Вы попадете в выдачу, где будут учтены минус-слова и те слова, которые Вы будете вводить в остальные колонки.

Мы видим, что некоторые слова полезны, и поэтому нам нужно их учесть.

В системе калькулятора для Вашего удобства есть дополнительные 5 видов колонок.

Для удобства остальные колонки позволяют сегментировать ключи по типам.

  • Транзакционные запросы и регион — включайте сюда все гео-запросы, чтобы упростить их добавление и редактирование.
  • Свойства и типы номенклатуры — указывайте для удобства прилагательные, которые сегментируют запросы по типам.
  • Бренды и марки — прописывайте здесь названия брендов и уникальных названий, присущих Вашему бизнесу.
  • Запросы цены — так называемые продающие добавки к запросам. Собирайте их из подсказок или используйте готовые.
  • Другие запросы — несегментированные варианты слов можете собирать здесь.

Возьмем такой пример.

Перенесем наши запросы согласно выбранным ключам:

Затем снова нажмем на кнопку ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

и после этого — НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, игнорируя список, который сгенерировался внизу.

В итоговом списке Вы с легкостью выловите как полезные ключи, которые пойдут в наши колонки,  так и минус-слова, которые стоит учесть сразу.

В итоге Вы получите более узкий список слов, состоящий только из продающей семантики.

Проверить это будет легко: в итоговом списке нажмите на любой из результатов.

Преимущества

  • Простой и интуитивный метод поиска подсказок ключевых слов позволит по максимуму изучить выдачу, быстро отсеять нерелевантные ключи и сосредоточиться на подходящих.
  • Итоговый результат генерирует только полезную семантику и годится для добавления непосредственно в KeyCollector.

Пересекаем списки ключевых слов

Часто бывает, что идеи ключевых слов у Вас уже есть и Вы их знаете или же выбранная семантика очень узкая и в интернете плохо распространена.

Как быть?

Утилита позволяет также проводить массовое пересечение ключевых слов.

Для удобства в системе есть 6 колонок.

Функционал всех колонок, кроме Свойства, Типы, Номенклатура (про нее чуть позже) — одинаковый.

Вернемся к нашему примеру.

В первую колонку впишем действия, в третью — объект.

Заранее заполним минус-слова из предыдущего примера.

Изучим выдачу.

Затем выловим из списка полезные слова и заполним ими наши колонки:

Некоторые слова мы уже собрали в удобные базы — просто скачивайте и добавляйте в нужные колонки.

Универсальная база минус-слов Скачать Часто применяется для отсева ненужных слов
Разная тематика Скачать
Профессии Скачать Списки профессий по типам
Города России Скачать Города РФ, а также регионы Москвы и Санкт-Петербурга
Города Украины и Европы Скачать Города Украины, Польши, Грузии, Беларуси
Для США Скачать Универсальная база минус-слов для англоязычного сегмента

Принцип пересечения работает по схеме.

  • Фразы из колонки Основных запросов попеременно пересекаются с другими колонками.
  • Все идеи слов в итоге становятся кликабельным списком.
  • Слова добавляются в конец фразы из первой колонки попеременно.

Собираем маски для контекстной рекламы

Иногда удобно, чтобы ключевые слова подставлялись не в конец фразы, а в ее середину.

Это может потребоваться, если Вы хотите собрать ключи для услуг, а Вам нужно прилагательное ставить в середину или начало фразы.

Например, аренда квартир однокомнатных будет выглядеть в будущих объявлениях некрасиво.

Лучше такой вариант, как аренда однокомнатных квартир.

Мы в своем сервисе добавили этот функционал.

Просто в первой колонке поставьте оператор * (звездочку) между словами, где нужно вставить содержимое третьей колонки.

Заметили, что слова получаются немного нечитабельными в предыдущем методе?

Но при помощи оператора * (звездочки) можно сделать так, чтобы генерируемый список носил несуррогатный характер.

Тогда слова из третьей колонки будут вставляться вместо звездочки (а не в конце фразы).

Дальше нажмите кнопку СКОПИРОВАТЬ В БРАУЗЕР — и вставьте туда, где Вы собираете ключи для контекста.

Его затем легко можно добавить в KeyCollector или в другие приложения по сбору слов.

Как работать с таким списком?

Очень просто:

  • список генерируется поочередно для каждого слова в первой колонке;
  • списки легко разделить по группам в итоговом Excel и закинуть в KeyCollector по сегментам.

После этого в KeyCollector проверяем ключи на частотность, убираем те, у которых частота будет равняться нулю и оставляем на парсинг.

Для пользователей из Украины мы рекомендуем установить платный VPN или же настроить прокси в KeyCollector так, чтобы сбор частот в Яндексе работал.

Мы отдаем преимущество платным сервисам VPN — в отличие от многих прокси они дают стабильную результативность работы.

В тех ключевых словах, где частота оказалась выше 0, можно собирать поисковые подсказки сразу в нужные группы/подгруппы.

Расширяем семантику за счет подсказок

Дальше — дело техники.

Закидываем собранные маски в KeyCollector и собираем подсказки.

Я обычно собираю подсказки сразу в нескольких сервисах.

  1. Подсказки по AdWords. Регион для своего аккаунта меняю в браузере. Настраиваю поиск по точным фразам (только те фразы, где есть вхождения моих слов).
  2. Подсказки по Wordstat. Классика. Ищем все, пока не устанем.
  3. Поисковые подсказки Google, Яндекс и Bing. Полезный сервис, позволяет быстро собрать информационные запросы.

Также можно использовать сторонние сервисы для поиска ключевых слов.

  1. KeyWord Explorer от Ahrefs. Платные аккаунты достаточно дорогие, но сервис позволяет в один миг собрать много ключей. Из минусов — кидать нужно по одной фразе.
  2. Поиск ключевых слов от SERPSTAT. Мощный инструмент, радует постоянно расширяющийся функционал. Из минусов — база не всегда обширна.
  3. Поиск ключевых слов от KeyWordTool.io. Удобный инструмент для поиска ключей для Amazon, YouTube и Bing. В остальном немного уступает предыдущим сервисам.

Не забываем чистить результат при помощи минус-слов.

Готовую семантику можно смело подавать в формате Excel с собранными метриками частот и кластеризованную по группам.

Если же Вам нужна более детальная кластеризация, рекомендуем воспользоваться нашей бесплатной утилитой по кластеризации.

КЛАСТЕРИЗАТОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

О ней — мы расскажем в нашей следующей статье.

ВЫВОДЫ

Собирать ключевые слова приходится постоянно.

Это нужно как для создания сайта, контекстной рекламы, так и для написания нового контента.

Приходится постоянно перебирать множество подсказок, и именно автоматизация процессов является первостепенной задачей.

Мы дадим простые советы по подбору ключевых слов.

  1. Никогда не думайте, что собранная Вами семантика идеальна. Проверяйте каждый раз актуальную выдачу и частоту.
  2. Следите за конкурентами и оценивайте их ключевые слова.
  3. Уделяйте внимание низкочастотным запросам — по ним проще всего продвинуть сайт и получить продажи.
  4. Помните, что ключевые слова определяют Ваш Title, а заголовок влияет на трафик. Помимо привлекательности сниппета, не забывайте и про частоту запросов.
  5. Автоматизируйте процесс. Собирайте идеи и подсказки. Используйте наши бесплатные утилиты для поиска ключевых слов.

Утилита, которую мы создали, развивается.

Также развивается ее функционал.

Из анонсированных функций:

  • сохранение и загрузка матриц ключевых слов;
  • сохранение результатов в Excel;
  • отправка результатов на кластеризацию запросов;
  • создание файлов для импорта в KeyCollector.

Как подобрать ключевые слова для сайта

Шутки ради: Разработка семантического ядра и Визин – созданы друг для друга.

Содержание:

  1. Что такое семантическое ядро?
  2. Какие ключевые слова вам нужны или типы ключевых запросов
  3. Как составить структуру сайта
  4. Сбор ключевых запросов или разработка семантического ядра
  5. Как составить ключевые запросы для Яндекс и Google через сервис SerpStat

 

Что такое семантическое ядро?

Ключевые слова для сайта (семантическое ядро) – это полный шлейф ключевых слов для вашего сайта. Набор «ключей» может как прямо соответствовать тематике интернет-страницы, так и косвенно. То есть полный список ключевых слов и называют семантическим ядром.

 

Разберем пример: у вас коммерческий сайт. Продаете биологически активные добавки для похудения. Для вашей семантики подходит не только прямые ключевые запросы:

Похудение
Таблетки для похудения
Домашнее похудение

 

, но и околоцелевые направления, в которых вы можете аккуратно склонить посетителя сайта к покупке ваших биологически активных добавок. Например, рассказать, что с ними похудеть проще и т.п.:

Здоровый образ жизни
30 рецептов не жирной пищи
Как накачать пресс без упражнений

 

Если взять сложное определение, то семантическое ядро сайта (семантика) или ключевые слова – это структурированный морфологический массив слов и словосочетаний, который наиболее ясно характеризует тематическую составляющую вашего сайта.

 

Какие ключевые слова вам нужны или типы ключевых запросов

У каждого ключевого запроса есть свой спрос. Это означает, что по каждому запросу есть статистика спроса. Она учитывает, сколько раз в месяц пользователи запросили то или иное ключевое слово или фразу.

Для этого у Яндекса есть сервис «Подбор слов», а у Google «Планировщик ключевых слов»

Для сео продвижения определяется всего 3 вида таких слов, а именно:

Высокочастотные ключевые запросы ( сокращенное название ВЧ) — это запрос по количеству показа в месяц свыше десяти тысяч. Обычно состоит максимум из 2-х слов.

У высокочастотных запросах есть одна интересная особенность на которую я хочу обратить внимание. Пользователь который его вводит высокочастотный запрос может вложить в его смысл всего что ему угодно и угадать практически невозможно.

Возьмём банальный запрос: «iPhone». За последний месяц его искали в Яндексе 1 113 953 раза. Что хотел тот или другой пользователь? Купить iPhone? Починить его? Найти чехол? Какая модель интересовала посетителя – 6, 7,8?

 

Поэтому, продвигая страницу по ВЧ, старайтесь охватить все возможные варианты и подготовить страницы для перехода в соответствующий раздел, если такой имеется.

 

Среднечастотные ключевые запросы (сокращенное название СЧ) — это запрос по количеству показа в месяц свыше одной тысячи, преимущественно состоящий из нескольких слов и словосочетаний.

Они более содержательны и понятны для разработки страницы с качественным контентом (наполнением). Большинство среднечастотных запросов могут иметь уточнения региона, например, Москва или Московская область. А также конкретную характеристику – «черный чехол для iPhone». По ним рекомендуется продвигать внутренние страницы сайта, ответив на запрос максимально качественно.

 

Низкочастотный ключевой запрос (сокращенное название НЧ) — это запрос по количеству показа в месяц ниже одной тысячи, состоящий из нескольких слов или предложений.

Такие ключевые запросы могут состоять как из трех-четырех слов, так и из целых предложений. По ним низкая конкуренция по СЕО, но и пользователей в два, а то и в три раза меньше. Все СЕО специалисты рекомендуют продвигаться по НЧ. Но скажу вам из опыта, что продвижение по низкочастотным запросам – это утопия. Чуть позже я расскажу, почему.

 

Как составить структуру сайта

Для качественной разработки семантического ядра нам необходимо понимать четкую его структуру. Давайте разбираться на примере.

Для составления структуры подходит программа Xmind она бесплатная и очень удобная.

В центре помещаем информацию о тематике сайта. Для примера возьмем «москитные сетки».

Как мы видим, у нас разные виды москитных сеток. Каждая из них решает разные потребности клиентов, поэтому для каждого направления мы создадим свою страницу. Правильно составленное семантическое ядро, как правило, содержит основной высокочастотный «ключ» и все остальные ключевые фразы.

Начальная структура сайта составлена. Теперь давайте собирать ключевые запросы.

 

Сбор ключевых запросов или разработка семантического ядра

Я уже рассказал как можно с помощью бесплатной программы словоЕБ собрать ключевые слова тут «Сбор семантического ядра на программе словоЕБ». В этой статья я разберу программу Key Collector и сервис SerpStat.

Вариант № 1 с помощью программы. Для начала мы скачиваем ее с официального сайта, устанавливаем, направляем им проверочный код. После чего вам придет на электронную почту специальный электронный ключ. Скачайте ключ и укажите в программе Key Collector  путь, куда вы его сохранили.

Немного о программе: Key Collector предназначена не только для специалистов по сео продвижению, но и для директологов. Она позволяет собирать статистику с таких сервисов, как MegaIndex, Google AdWrods, Яндекс Директ и еще более 50 разных сервисов.

Планировать бюджет в Яндекс Директ, проверять конкурентность запроса для продвижения

Запускаем программу, создаем новый проект:

 

Обязательно заполняем регионы – в нашем случае это Москва и Московская область. Совет – называйте файл проекта понятным именем, а не 123. Через полгода вы даже не вспомните название этого файла и придется открывать каждый в поисках нужного.

Далее мы создаём папки для ключевых слов. В каждой папке будут находится своя группа ключевых фраз и предположительно под свою страницу. Решение о создании и страницы принимается на этапе кластеризации ключевых запросов – об этом чуть позже.

Приступаем к сбору ключевых слов. Для этого открываем программу Key Collector и вверху (на скриншоте № 1) выбираем меню «пакетный сбор фраз из левой колонки WordStat». WordStat  — это бесплатный инструмент подбора слов, о котором я рассказывал выше. Но в программе проще работать с массивом ключевых слов, вычищая ненужные запросы.

Далее выбираем подпункт «распределить по группам» и отмечаем пункт, выделенный цифрой 3 «Распределить фразы по папкам и наполнить их ключевыми фразами».

Нажимаем «Начать сбор» и ждем окончания процесса. Чтобы увидеть, как происходит парсинг (сбор) ключевых слов, выберите внизу подпункт «Статистика».

 

После завершения сбора начинается нудный и более кропотливый процесс чистки семантического ядра. На большие группы уходят до 3-4 часов. И, кстати, уже собраны базовые частоты запросов, о которых я рассказал выше.

Наша задача – убрать все не относящиеся к тематике сайта «ключи». Например, это:

  • запросы с названиями известных магазинов – Оби, Леруа Мерлен и т.д.;
  • слова с четкими характеристиками, которых не на сайте;
  • бренды, если их нет в ассортименте;
  • зпрочая неподходящая информация.

Узнать, подходит ли тот или иной ключ к вашему сайту, просто. Для этого нажмите левой кнопкой мыши по непонятному запросу, удерживая клавишу ctrl. После этого действия у вас откроется поисковая выдача. Откройте раздел картинки и посмотрите, что рекомендуется поисковиком – система практически никогда не ошибается.

Если в процессе чистки ключевых слов вы увидите нужные ключевые слова, но относящиеся к другой странице, просто перенесите их в соответствующую группу, как показано на скриншоте.

Готово – мы получили некоторую группу ключевых слов из нашего семантического ядра и готовы перейти к кластеризации.

 

Как составить ключевые запросы для для Яндекс и Google через сервис SerpStat

Вариант № 2 через сервис. Заходим на главную страницу SerpStat и вводим наш ключевой запрос прямо в централью строку («москитная сетка на дверь»). Нажимаем «Поиск».

Нам показывают общее количество – всего 57 ключевых фраз. Давайте перейдем внутрь и посмотрим их все.

 

С этими ключами можно работать, поэтому скачайте их и сохраните к себе на жесткий диск для дальнейшей кластеризации запросов. Для этого в меню справа нажимаем «Экспорт» и выбираем любой удобный формат для дальнейшей работы. Мне комфортно пользоваться Excel – в нем можно отфильтровать данные по разным параметрам для больших проектов.

 

Самое главное для владельца сайта – популярность интернет-страницы, качественный трафик и регулярная аудитория. Поэтому построение семантического ядра и сбор ключевых слов – первостепенная задача. Глобальная сеть насчитывает множество безликих ресурсов с отсутствием семантической логики. А с учетом фактора роста Интернета услуги оптимизации с каждым годом становятся более востребованными.

Нужно также понимать, что, создав оптимальную семантику, работа на этом не прекращается – ядро периодически нужно развивать и оптимизировать. Ведь конкуренты тоже не сидят на месте, а пользовательская динамика запросов может меняться.

Надеюсь все подробно объяснил. Если появились вопросы то задавайте их в комментариях, а мы пошли дальше: Продвижение сайта — кластеризации запросов — часть 6

 

Автор: Аграчев Михаил

Как подбирать ключевые слова для контекстной рекламы?

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова – это самый важный элемент, который определяет успешность настройки контекстной рекламы. При их неправильном подборе высока вероятность получить некачественный и нецелевой трафик, который будет иметь слабую конверсию. Для их грамотного составления необходимо учитывать какие запросы вводят посетители для того, чтобы найти Ваш товар или услугу. 

Как не ошибиться с выбором ключевых слов?

Для того, чтобы правильно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы и не спустить впустую весь бюджет, необходимо придерживаться некоторых правил.

  • 1Проанализировать статистику поисковых запросов за предыдущий месяц.
  • 2

    Стараться не использовать широкие запросы. Например, вместо «создать магазин» эффективнее будет использование запроса «заказать интернет-магазин в Минске»

  • 3Стоит помнить, что очень часто пользователи вводят слова с ошибками. К примеру, согласно сервису подбора ключевиков, слово «видеорегистратор» имеет несколько ошибочных запросов: «видиорегистратор», «видеорегестратор» и «dbltjhtubcnhfnjh» (последний вариант будет в том случае, когда пользователь забыл переключить раскладку клавиатуры на русский язык). Кроме того, не стоит забывать о разговорных выражениях. Например, вместо слова «ресторан» многие люди употребляют «кабак» и т.д.
  • 4

    Также стоит сужать список запросов путем удаления ненужных слов. Если Вы занимаетесь продажей телевизоров и указываете в заголовке слово «телевизор», то контекстная реклама будет показываться для всех словосочетаний, которые содержат в себе данное слово («продать телевизор», «как починить телевизор», «телевизор LG» и т.д.)

  • 5На заключительном этапе определяются продвигаемые страницы, а также окончательный список запросов, по которым будут показываться контекстные объявления. Длина списка ключевиков определяется тем, насколько точно нацелена Ваша кампания.

Примеры подбора ключевых слов

Для большей наглядности приведем некоторые примеры. Предположим, что Ваша компания занимается предоставлением автомобилей на прокат в Минске.

Неправильный вариант

Правильный вариант

Автомобиль

Взять напрокат автомобиль

Автомобиль BMW

Взять напрокат автомобиль BMW

Взять автомобиль напрокат

Взять напрокат автомобиль в Минске

Таким образом, при использовании широких запросов, Вы получите кучу нецелевых посетителей, которым будут интересны темы несвязанные с деятельностью Вашей компании. Например, «починить автомобиль», «как покрасить автомобиль», «как заменить масло в BMW» и так далее.

Все это приводит к тому, что эффективность падает, а цена перехода заметно увеличивается. Если Вы все-таки решитесь использовать широкий вариант запроса, то необходимо прибегнуть к минус-словам. Например, добавьте в список: «покрасить», «починить», «заменить масло» и другие слова, которые напрямую не связаны с Вашей деятельностью. Хотя, чаще всего, первый вариант гораздо проще в реализации.

Минус-слова – это слова или словосочетания, по которым не будет показываться реклама. Их использование значительно увеличивает кликабельность объявления, что положительно сказывается на конверсии ресурса.

Как видите, подбор ключевых слов для контекстной рекламы достаточно сложный процесс, который требует наличие навыков работы с сервисом статистики ключевых слов, а также знаний основных принципов работы контекстных объявлений. Обратившись в веб-студию RedLine, наши специалисты не только помогут подобрать ключевые слова, но и займутся комплексным ведением рекламной кампании, что положительно отразится на количестве заинтересованных посетителей.


Назад

Как подбирать ключевые слова для статей сайта или блога

Если вы публикуете статьи на блог или сайт, и хотите статьи лучше оптимизировать под поисковые системы, чтобы отображаться выше в результатах поиска и получать посетителей по ключевым словам, связанным со статьей. Тогда данная статья будет вам полезна.

Мы детально рассмотрим, как подбирать ключевые слова для статей, с помощью каких инструментов это быстро делать.

Для начала читаем статью: подбор ключевых слов

Предлагаю рассмотреть все на примере данной статьи.

Алгоритм подбора:

1.    Определяемся с темой

2.    Подбираем словам

3.    Оптимизируем статью

В нашем случае тема: как подобрать ключевые слова для статей сайта или блога

Дальше нам необходимо посмотреть с помощью сервисов поисковых систем, что ищут вместе с данной темой, можно использовать:

— Google подсказки

Мы вбиваем название ключевого слова, смотрим, какие варианты выдает еще Google, и добавляем в наш список ключевых фраз.

В нашем случае это низкочастотный запрос, и много вариантов обычно не будет.

Читаем: виды поисковых запросов и продвижение низкочастотных запросов

— Яндекс подсказки

Так же делаем и для Яндекса. Так как у нас низкочастотный запрос, то Яндекс не предлагает другие схожие слова.

— Строку поиска

Обычно для таких низко конкурентным словам хватает использовать троку поиска, и получить подсказки, какие слова еще можно взять для статьи.

— База Пастухова

Это платная база ключевых слов, которой есть 500 миллионов ключевых слов, и в ней можно найти неплохие подсказки по запросам.

Сканирование ключевых слов по базе может занять определенное время, зато выдать намного больше информации по предыдущим методам. Дня нашего примера практически не было ключевых слов, и я взял более популярный запрос.

Сколько ключевых слов брать для статьи?

Самый оптимальный и лучший вариант 1-5 ключевых слов. Но так же всегда зависит от объема статьи. Чем больше статья в плане количества слов, тем больше можно использовать.

Например, для нашего случая, который мы рассматриваем это так:

Сколько раз повторять ключевые слова в статье?

На самом деле много раз делать это не нужно, 1-3-5 раз, в зависимости от объема. Во многих случаев, а именно для СМИ сайтов иногда хватает использовать 1 раз. Но опять же все зависит от самого ключевого запроса, его конкуренции, и текста и сайтов конкурентов.

Читаем статью: плотность ключевых слов

Как оптимизировать статью на сайте или блоге?

— прописываем ключевые слова в мета теге Title

— ключевые слова в h2

— используем повторение ключевых слов в тексте

— прописываем ключевые слова в теге ALT (читаем: поисковая оптимизация изображений)

Этих моментов будет вполне достаточно, чтобы статья хорошо ранжировалась по ключевым словам на первых местах в поисковых системах.

Но так же не забываем про качество и ценность статей.  Важней всего, что бы статья была:

— полезной

— интересной

— ценной

— отвечала на запрос пользователя

Тогда все будет в порядке, и сайт по информационным ключевым словам статей сможет получать хороший поисковый трафик. Дальше рост посещаемости уже будет зависеть от количества таких статей.

Именно таким образом продвигаются информационные сайты. Все предельно просто:

— пишем интересные статьи

— оптимизируем статьи под поисковики

— получаем посетителей на сайт

— постоянно увеличиваем их объем

Теперь вы точно знаете, как правильно подбирать ключевые слова для сайта или блога и оптимизировать статьи.

Так же будет полезно почитать: внутренняя оптимизация сайта и чек лист по внутренней оптимизации

Оцените статью

Загрузка…

Как найти лучшие ключевые слова для вашей ниши

Ключевые слова ниши — это узкоспециализированные ключевые слова с длинным хвостом, относящиеся к узкой отраслевой вертикали. Важно оптимизировать ваш сайт и кампании с оплатой за клик для нишевых ключевых слов, а не только для широких, популярных терминов, по которым часто слишком сложно ранжироваться, особенно в качестве нового предприятия.

Когда вы только начинаете работу с инициативой поискового маркетинга — являетесь ли вы новым партнером по маркетингу, новичком в отрасли или запускаете новый продукт — может быть очень сложно предсказать влияние новой поисковой кампании, поскольку а также определить план атаки для вашей отраслевой ниши.

Мы создали бесплатный инструмент подсказки ключевых слов для этой цели.

В этом руководстве объясняется, как выполнять поиск по ключевым словам в вашей нише с помощью нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов в три простых шага. Прочтите, чтобы начать поиск возможностей ключевых слов для конкретной отрасли, обеспечивающих высокую рентабельность инвестиций.

Шаг 1. Используйте инструмент исследования ключевых слов для поиска нишевых ключевых слов

Прежде чем приступить к работе всерьез, конечно, необходимо выбрать свою нишу. Допустим, вы решили создать партнерский сайт, предлагающий обзоры органических детских товаров.Независимо от того, сколько вы знаете о детских товарах, сложно, если не невозможно, заранее узнать, какие ключевые слова будут для вас прибыльными.

Исследование ключевых слов поможет вам определить широкий спектр потенциальных возможностей использования ключевых слов, включая менее очевидные термины, которые потенциально могут увеличить трафик и продажи. Поскольку этот сайт является новым направлением деятельности, у вас еще нет исторических данных, которые можно было бы использовать для прогнозирования будущих результатов. Итак, вам нужна хорошая корзина потенциальных ключевых слов, по которым можно будет углубиться.

Free Keyword Tool от WordStream идеально подходит для вводного исследования ключевых слов ниши:

Большинство инструментов предложения ключевых слов создают только краткий список терминов. Но вы пытаетесь создать широкий портфель ключевых слов , включая варианты ключевых слов, которые вы, возможно, не сможете придумать самостоятельно.

Как видите, нишевый инструмент подсказки ключевых слов WordStream возвращает сотни вариантов ключевых слов для фразы «органический ребенок». Это отличное начало.Но, к сожалению, очень маловероятно, что все эти предложения ключевых слов в конечном итоге будут вам полезны.

Шаг 2. Уточните список ключевых слов в своей нише

Список ключевых слов не имеет внутренней ценности — это, по сути, просто предложения. Важно то, что вы, , делаете со своими ключевыми словами. Поэтому важно найти эффективный метод улучшения вашего списка.

Есть несколько способов уточнить ключевые слова с помощью бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream.

Когда вы добавляете ключевое слово или URL, инструмент подсказки ключевых слов генерирует полный список поисковых запросов вместе с их объемом поиска в Google:

Помните, что ваш список ключевых слов должен быть максимально конкретным для вас, вашего сайта и вашего бизнеса .Ключевые слова настолько ценны, насколько они важны для вас: вам не нужно принимать все предложенные термины, но вы должны знать о них. В конце концов, они могут указывать на поведение или модели покупок, которые можно использовать для информирования вашей медийной рекламы или рекламы в Facebook.

Шаг 3. Определите, насколько конкурентоспособны ваши нишевые ключевые фразы

Наконец, вам необходимо проанализировать, насколько конкурентоспособна каждая фраза ключевого слова — другими словами, оценить относительную сложность ранжирования для каждого ключевого слова ниши.К сожалению, одной лишь относительной «конкуренции» недостаточно для проведения такого рода анализа.

К счастью, мы разработали собственный алгоритм, который существует в инструменте подсказки ключевых слов как WordStream Opportunity Score (крайний правый столбец на изображении ниже):

После того, как вы подключили свою учетную запись AdWords к инструменту подсказки ключевых слов, наш алгоритм сможет оценить жизнеспособность данного поискового запроса в контексте вашей существующей стратегии PPC. Вы можете использовать его, чтобы отсеять лишние (или чрезмерно конкурентные) термины, гарантируя, что вы используете только те ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу.

Итак, исследование ключевых слов для моего нишевого сайта готово?

Не совсем так. Не позволяйте вашим усилиям по исследованию нишевых ключевых слов остановиться на третьем шаге. Успешный таргетинг на ключевые слова требует постоянного контроля и настройки.

Вы потратили много времени и энергии на определение лучших нишевых возможностей для ключевых слов — теперь вы можете получить от этих инвестиций, постоянно отслеживая, как эти ключевые слова работают на вашем сайте и в соответствии с вашими конкретными бизнес-целями.Важно помнить, что тот факт, что инструмент подсказки ключевых слов возвращает ключевое слово, не означает, что вы сможете ранжироваться по нему или что трафик, который он отправляет из поисковых систем, в конечном итоге преобразуется. Сделайте постоянное исследование ключевых слов своим приоритетом и будьте бдительны в отношении анализа ключевых слов и принятия соответствующих мер для улучшения ваших результатов.

28 бесплатных инструментов, которые помогут вам найти то, что люди ищут

Каким бы полезным и увлекательным ни было исследование ключевых слов, оно также не менее сложно и ошеломляет, если вы новичок, только что приближающийся к , чтобы получить его .

Конечно, вы просмотрели Планировщик ключевых слов Google и повозились с автозаполнением. Но, честно говоря, исследование ключевых слов пугает, когда вы только начинаете.

Сегодня я знаю, что исследование ключевых слов не так уж и сложно. Но благодаря RankBrain, AI, цифровым помощникам и т. Д. Даже если вы новичок, даже если вы не знаете, с чего начать.

Поиск по ключевым словам не происходит в одночасье. Вам нужно знать, как люди ищут и что они ищут, прежде чем вы сможете даже начать думать о сопоставлении ваших ключевых слов.

И с более чем 6 миллиардами запросов в день по всему миру, как вы знаете, с чего начать?

Речь идет о поиске самых глубоких, самых темных, секретных уголков поискового намерения пользователя, чтобы найти «нужное» в миске, полной «мах».

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вот где приходит эта статья. Я делюсь своими лучшими инструментами для тех, кто хочет улучшить свой репертуар SEO.

Итак, если вы начинаете с нуля и не хотите выглядеть так, как будто вы вышли из 1997 года, с наполнением ключевыми словами, читайте дальше.

Что ищут люди

Где вы ищете новости или актуальные темы?

Есть так много отличных инструментов, которые помогают маркетологам SEO понять, что люди ищут и почему. Они могут помочь ответить на такие вопросы, как:

  • Когда мне следует писать статью?
  • Будет ли эта статья работать хорошо?
  • Кто прочитал бы эту статью?

Как мне найти эти ответы?

С некоторыми замечательными инструментами.

Вот 28 моих любимых инструментов, которые могут помочь новичкам в области SEO (или кому-то еще) узнать, что люди ищут и почему.

1. Buzzsumo

Buzzsumo — один из моих любимых инструментов из-за их решения Content Discovery. Это позволяет вам искать по темам, которые сейчас актуальны. И вы можете фильтровать по 1 часу, 3 часам, 6 часам, 12 часам и 24 часам. Кроме того, вы можете фильтровать по темам. Так что, если обычная правительственная шумиха не является чем-то, что вы хотите связать с инструментом исследования ключевых слов, просто отфильтруйте ее.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Или вы можете использовать Buzzsumo, как Келси Джонс, основательница SixStories, использует BuzzSumo.Она говорит:

«Мне нравится использовать Buzzsumo, потому что он не только показывает мне, какой тип контента популярен в социальных сетях, но и показывает, что пишут издатели и конкуренты моих клиентов. Интерфейс также действительно удобен, и мне нравится сортировать по дате и количеству репостов в соцсетях. Для меня Buzzsumo стоит затрат как на контент-маркетинг, так и на исследование ключевых слов ».

Buzzsumo предлагает бесплатную версию, но вы можете обновить ее за 99 долларов в месяц, если хотите получать уведомления по конкретным темам и всем другим товарам, упомянутым Джонс.

2. SEMRush

Чтобы помочь вам найти то, что люди ищут по определенной теме, просто введите ключевое слово или фразу и наблюдайте, как происходит волшебство. SEMrush извлечет ключевые слова с фразовым соответствием, связанные ключевые слова и результаты обычного поиска.

Платные пользователи имеют больше функций, а профессиональная версия стоит от 99 долларов в месяц. Но вы все равно можете использовать этот инструмент бесплатно при поиске идей.

3. Ответ для публики

Ответ для публики — еще один мой фаворит, относительно новый для сцены по сравнению с другими инструментами.Он использует поисковые запросы из Google и Bing и имеет огромную базу данных, которая может предсказать, что спросят поисковики.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Интерфейс делает этот инструмент одним из моих любимых. Хотя это инструмент исследования ключевых слов, он отображает красивую визуализацию данных.

У меня была возможность поговорить с Кэси Джиллетт, старшим директором по цифровому маркетингу в KoMarketing, на тему изучения того, какой тип контента люди ищут и почему.Она сказала:

«Мы проводим много времени в результатах поиска , изучая типы контента и то, что показывают системы. Без этой информации сложно понять намерения и выявить тенденции. Я также провожу много времени с SEMrush и некоторыми инструментами на основе вопросов (например, Bloomberry или Answer the Public). Мне нравятся инструменты, основанные на вопросах, потому что они исследуют места, где люди говорят на определенные темы — они дают вам реальное представление о нише, и я всегда нахожу что-то новое.”

Answer the Public предоставляется бесплатно, и вы можете экспортировать данные в файл CVS или Excel.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Bloomberry похож на Answer The Public; главное отличие в том, что Bloomberry отображает реальные вопросы и темы, о которых люди уже говорят в блогах и форумах. И он был создан командой Buzzsumo, так что бонусные баллы!

Bloomberry полезен, если вы создаете контент для Featured Snippets.И это бесплатно!

5. Google Trends

С помощью Google Trends вы можете быстро просматривать главные новости или диаграммы. Кроме того, вы можете искать и сравнивать определенные ключевые слова за три быстрых шага:

Реклама

Продолжить чтение ниже

  • Введите ключевое слово в поле поиска вверху.
  • Нажмите «Сравнить» и введите второе ключевое слово.
  • При необходимости измените даты.

Google Trends также поможет вам найти данные о стране и связанные запросы, которые помогут вам разработать стратегию ключевых слов.

Дэн Моррисон из Aimclear говорит:

«Я часто обращаюсь к Google Trends, чтобы больше узнать об изменениях в поведении поиска. Google Trends предоставляет данные в реальном времени, которые помогают маркетологам понять тенденции для ключевых слов, а также служит местом для поиска связанных ключевых слов и концепций для более глубокой разработки контента. Кроме того, Google Trends предоставляет исторический обзор для анализа падений и падений интереса, фильтрует по местоположению и дает возможность сравнивать различные термины и концепции.”

6. Facebook

Facebook — один из самых простых бесплатных инструментов для обнаружения актуальных тем. Кроме того, многие люди получают новости из Facebook. Команда Facebook создала темы Trending, чтобы предоставить список того, что сейчас популярно на Facebook.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если вы пользуетесь портативным компьютером, раздел «Тенденции» находится в правом верхнем углу ленты новостей. Если вы пользуетесь телефоном, просто коснитесь строки поиска, чтобы увидеть раскрывающийся список тенденций.

Просто выберите тему и смотрите последние новости.

7. Twitter

Twitter — еще один бесплатный инструмент, который я люблю использовать перед созданием контента.

Подобно Facebook Trends, Twitter Trends использует алгоритм для продвижения тенденций, которые определяются в зависимости от вашего местоположения и того, за кем вы следите. Вы можете отключить это, выбрав местоположение трендов в два этапа:

Объявление

Продолжить чтение ниже

  • Нажмите «Изменить» в поле трендов.
  • Выберите «Изменить», чтобы добавить другое местоположение.

Смена местоположения очень полезна, если вы ориентируетесь на локальное SEO.

Вы также можете использовать Twitter Moments для поиска актуальных тем. Вы можете узнать больше о Twitter Moments здесь.

Эшли Уорд, корпоративный спикер SEMrush, нашла интересный способ использовать Twitter для поиска тенденций. Она говорит:

«Когда идет разговор о тенденциях, к нему прикрепляется хэштег, который легко найти в социальных сетях, таких как Twitter и Instagram.В половине случаев я просто захожу в Twitter и Instagram и начинаю исследовать самые эффективные хэштеги дня, чтобы понять, о чем идет речь, а затем слежу за разговором. Такой метод отлично подходит для публикаций в блогах и невероятно полезен для контент-маркетинга ».

Реклама

Продолжить чтение ниже

8. YouTube

YouTube в основном известен своими кулинарными видео и видео с тренировками, но он также предоставляет раздел с трендовыми видео, чтобы вы могли увидеть, что популярно на YouTube прямо сейчас.

Вы также можете посетить блог YouTube Trends. Он рассматривает тенденции, происходящие на YouTube, и то, что происходит в мире вокруг нас, например отслеживает солнечное затмение.

После того, как вы определите, что сейчас в тренде на YouTube, вы можете сравнить эти темы со своей аналитикой YouTube. Если вы можете привязать популярные видео к своей нише, у вас появится возможность добавить видео с большим потенциалом для ранжирования на YouTube.

Объявление

Читать ниже

9.Pinterest

В ноябре 2016 года Pinterest запустил Explore как функцию, позволяющую пиннерам узнавать, что популярно на Pinterest. Он использует алгоритм для создания персонализированных контактов этого дня на основе поисковых тенденций. Вы также можете просматривать до 30 различных тем.

Хотя Pinterest создал это, чтобы предложить рекламодателям больше органических вариантов, это отличный инструмент для мозгового штурма идей контента.

10-20. Другие сайты социальных новостей

10. Digg

Реклама

Продолжить чтение ниже

11.Reddit

12. Hacker News

13. Product Hunt

14. Inbound.org

15. Instagram Explore

16. Snapchat Discover

17. Flickr

18. Quora

19. Wikipedia

20 Средний

Если вам интересно узнать больше о том, как использовать социальные сети для исследования ключевых слов, вам может понравиться это руководство по SEO и контент-стратегии.

21. Google Autocomplete

Теперь я хочу остановиться на некоторых инструментах, связанных с Google.Google хорошо поработал, чтобы дать вам подсказки о том, что люди ищут. Я поговорил с Джорджем Фрайтагом, менеджером по развитию SEO в Indeed.com, и он объяснил:

«Некоторые из лучших инструментов для исследования тем для SEO — от самого Google. Консоль Google Seach позволяет узнать, какие темы люди уже ищут, когда они заходят на ваш сайт, в то время как Google Trends, AdWords и даже связанные темы и поисковые запросы с автозаполнением, найденные прямо на страницах поиска Google, могут дать вам представление о типах людей тем. ищите где-нибудь в сети.”

Итак, с учетом сказанного, давайте взглянем на некоторые бесплатные инструменты Google.

Во-первых, автозаполнение Google. Автозаполнение Google — отличный инструмент для поиска лучших вариантов вашей основной ключевой фразы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Просто введите текст в поле поиска Google, и связанные термины отобразятся в раскрывающемся списке.

Затем вы можете вручную выбрать ключевую фразу с длинным хвостом, которую вы хотите использовать, или выбрать комбинацию фраз.

22. Google People also Ask

Раздел «Люди также спрашивают» — еще один замечательный бесплатный инструмент, который можно использовать при начале исследования ключевых слов.

После того, как вы введете ключевое слово в поле поиска Google, прокрутите вниз, чтобы увидеть различные варианты ключевого слова.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Вы можете выбрать раскрывающийся список, чтобы развернуть содержимое. Я часто использую эти фразы в качестве заголовков в своем основном тексте, что полезно, если вы стремитесь получить статус избранного фрагмента.

23. Поисковые запросы Google, связанные с

Google также предлагает раздел в нижней части результатов поиска Google под названием Поисковые запросы Google, связанные с.

Если вы прокрутите вниз до конца результатов поиска, вы получите до 8 предложений, которые идеально подходят для использования в вариантах ключевых слов в вашем содержании и исследовании ключевых слов.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

24. Новости Google

Новости Google привлекают заголовки с новостных сайтов по всему миру и, как и многие другие поисковые системы, отображают контент, адаптированный к вашим личным интересам.

Мне нравится использовать Новости Google, потому что они представляют местные интересы, а также глобальные новости в удобном интерфейсе. Вы просто нажимаете на заголовок и переходите прямо на сайт, на котором опубликована история.

25. Google Alerts + IFTTT

Google Alerts похож на Buzzsumo, за исключением того, что вы можете получать неограниченное количество предупреждений бесплатно. Если вы ищете определенную тему или конкурента, вы можете настроить оповещения Google, чтобы они приходили на ваш почтовый ящик по мере необходимости, один раз в день или раз в неделю.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Мне нравится сочетать свои оповещения Google с рецептами IFTTT. Я использую этот рецепт, чтобы добавить свои оповещения Google в электронную таблицу. И этот, чтобы отправлять оповещения Google в Slack.

26. Google Search Console

Если вам посчастливилось иметь доступ к Google Search Console, вы можете найти целую кучу идей для исследования ключевых слов и контент-маркетинга.

Чтобы узнать, по каким ключевым словам пользователи ищут ваш веб-сайт, перейдите к Google Search Console> Search Traffic> Search Analytics .Оказавшись здесь, вы увидите список ключевых слов, которые вам нравятся.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Хотите копнуть немного глубже? Вы можете ознакомиться с моим руководством по Google Search Console.

27. Планировщик ключевых слов Google

Я покинул Планировщик ключевых слов Google последним, потому что мне нравится использовать этот инструмент, когда я начинаю переходить к отображению ключевых слов, но некоторые маркетологи любят начинать мозговой штурм с Планировщика ключевых слов Google.

Как Кэти Кац, директор по стратегии работы с клиентами Marketing Fresh.Она говорит:

«Я использую комбинацию инструментов, чтобы найти популярные, релевантные поисковые запросы для контента. Их сейчас так много, что невозможно выбрать ни одного! Мне все еще нравится начинать с Планировщика ключевых слов, чтобы получить представление о частоте поиска. Получив это, я вникаю в то, как люди используют эти термины, и работаю, чтобы определить связанные возможности ».

Каждый раз, когда вы решите, что Планировщик ключевых слов Google лучше всего подходит для вас, он поможет вам уточнить, какие ключевые слова доступны. Вы хотите найти золотую середину с большим объемом поиска при низкой конкуренции.

28. Отслеживание рейтинга от SEO Powersuite

Если вы хотите узнать, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, тогда вам подойдет Rank Tracker от SEO Powersuite. Вы просто добавляете URL своего веб-сайта и URL своего конкурента, чтобы увидеть, где пробелы в содержании являются вашими ключевыми словами. Вы можете отслеживать до 10 конкурентов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Еще одна интересная особенность Rank Tracker заключается в том, что он позволяет вам видеть, есть ли у вас несколько страниц в рейтинге по одному и тому же ключевому слову.

Популярные темы

Как новичок, вы также захотите быть в курсе последних популярных ключевых слов. Итак, я составил список лучших статей о самых популярных запросах.


Показанное изображение Кредит: Пауло Бобита

8 КЛЮЧЕВЫХ шагов для поиска лучших ключевых слов для SEO

Исследование ключевых слов — первая и самая важная часть вашей стратегии SEO.

Прежде чем вы начнете писать контент для своего веб-сайта, вам нужно определить подходящие поисковые запросы большого объема .

Источник: vitalstorm.com

Ключевые слова SEO будут определять направление вашего контента, обеспечивая релевантности и удобство поиска в Google. И вот в чем суть исследования ключевых слов.

Обычно это довольно трудоемкая задача, требующая больших усилий для детального изучения деталей, чисел и сравнения длинных списков ключевых слов. Но невероятно важно, делает это хорошо. Тщательное исследование ключевых слов станет основой вашей стратегии SEO и разработки контента.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов определяется как действие по анализу и поиску списка ценных ключевых слов для целей SEO-копирайтинга. Ключевые слова или условия поиска часто становятся руководством для направления вашего контента и маркетинговой стратегии.

Ключевое слово может состоять из одного слова, но чаще всего оно состоит из нескольких слов. Например, « поисковый запрос » является ключевым словом, как и « лучший инструмент поиска по ключевым словам ».

Почему так важно исследование ключевых слов?

Одного поиска по запросам с большим объемом запросов недостаточно. Вам необходимо убедиться, что ключевые слова SEO, используемые в вашем контенте , соответствуют с вашим брендом, продуктом или услугой ключевым словам, которые использует ваш клиент. И именно здесь происходит исследование ключевых слов.

Только после того, как вы проведете адекватное и тщательное исследование, вы сможете разработать жизнеспособную стратегию SEO. При наличии хорошей стратегии вы сможете создать подробный план действий для достижения ваших целей.

Объем и тенденции поиска по ключевому слову «дом для отдыха» на KeywordTool.io

Например, если вы сдаете в аренду дома для отпуска, ваш контент может содержать ключевое слово « дом для отпуска. »Но без тщательного исследования ключевых слов можно было бы использовать ключевое слово« дом для отдыха.

Объем поиска и тенденции по ключевому слову «дом для отдыха» на KeywordTool.io

Хотя это все еще технически правильный термин, может не соответствовать тому, что ваши потенциальные клиенты ищут в Google.

Ключевые слова, которые вы выберете, должны быть теми, которые ищет ваша целевая аудитория . Только тогда усилия по оптимизации вашей страницы будут оправданы.

Но что еще более важно, два похожих ключевых слова часто имеют разные объемы поиска, тенденции и уровни конкуренции. Выбор более релевантного ключевого слова с большим объемом может дать вам лучшие результаты по сравнению с другими его семантическими или родственными ключевыми словами.

Как проводить исследование ключевых слов

Есть много способов сделать это вручную или с помощью инструмента исследования ключевых слов, такого как Keyword Tool.Но какой бы способ вы ни выбрали, вам необходимо выполнить ряд важных шагов .

От определения целей до выполнения плана ключевых слов следуйте подробному пошаговому руководству для проведения надлежащего и тщательного исследования ключевых слов:

Шаг 1. Изучите свою нишу

Прежде чем вы выясните, какие ключевые слова лучше всего подходят для оптимизации вашей страницы, лучше всего начать с глубокого погружения в , чтобы узнать больше о своей теме или нише.Он может дать вам готовых идей и помочь обнаружить углы вашей маркетинговой и SEO-стратегии, о которых вы, возможно, не задумывались раньше.

Вот несколько идей по , как изучить свою нишу :

  • Поговорите со своими существующими клиентами и узнайте их получше. Узнайте, какие термины они используют при описании вашего бренда, компании, продукта или услуги.
  • Попробуйте подумать с точки зрения ваших потенциальных клиентов. Если вы поделитесь предложением бренда с другом, как вы расскажете об этом?
  • Участвуйте в тематических или нишевых онлайн-сообществах, таких как форумы и социальные сети.Прочтите обсуждения и узнайте о любых проблемах, упомянутых в вашей нише.

Шаг 2. Определите свои цели

План всегда должен начинаться с , определяя конечную цель . Но перед этим вам следует задать важные и интроспективные вопросы, например:

  • Кто ты?
  • О чем ваш бренд?
  • Что делает вас особенным?
  • О чем ваш сайт?
  • Какие обещания вы даете на своем сайте?

После того, как вы эффективно ответили на эти вопросы, вам нужно указать, в чем заключается миссия вашего бренда.Хотите увеличить количество подписчиков? Или у вас есть план продаж к определенной дате?

Важно определить свою цель, потому что она укажет направление для вашей стратегии SEO и плана. Условия поиска, которые вы в конечном итоге будете использовать, должны быть согласованы с вашими целями, в идеале сегментированы по разным воронкам контент-маркетинга. Ваши цели также будут определять цель вашего SEO-копирайтинга и контента.

Запишите свои цели. Нарисуйте диаграммы. Задокументируйте их.Они обеспечат основу и направление , необходимые для вашего контента верхнего уровня и стратегии онлайн-маркетинга.

Шаг 3. Составьте список актуальных тем

В зависимости от основной категории вашего бренда и целей, которых вы стремитесь достичь, разбейте его на небольших тематических сегментов . Составьте список из тем, связанных с вашим брендом , которые вы хотите ранжировать в Google.

Например, если вы представляете FMCG-бренд, специализирующийся на товарах личной гигиены для мужчин, некоторые темы, связанные с вашим брендом, могут быть следующими:

  • мужское средство для умывания
  • дезодорант-антиперспирант
  • Облысение по мужскому типу

Это должны быть темы, которые важны для вашего бизнеса и связаны с вашими покупателями.Подумайте, какие темы ваша целевая аудитория будет искать в Google? Затем эти тематические сегменты можно разбить на ключевые слова, связанные с этими темами.

Шаг 4. Создайте список начальных ключевых слов

Теперь, когда вы разбили основную категорию на различные группы подтем, можно приступить к созданию списка исходных ключевых слов. Эти ключевые слова должны быть , относящимися к вашим различным темам , и, что более важно, это термины, по которым ваша целевая аудитория может искать в Google.

Исходные ключевые слова или ключевые слова фокуса важны, поскольку они станут основой вашего исследования ключевых слов. Они определяют вашу нишу и определяют ваших конкурентов.

Если вам интересно, , как найти ключевых слов или ключевых слов вашего бренда или продукта, это на самом деле намного проще, чем вы думаете. Все, что вам нужно сделать, это как можно проще описать свое предложение и провести мозговой штурм, как другие люди могут искать его в Google.

Шаг 5. Используйте хорошие инструменты исследования ключевых слов

Вы можете предположить: « не следует ли начинать исследование ключевых слов с помощью инструмента подсказки ключевых слов? «Если честно, здесь нет правильного или неправильного ответа.Но есть очевидное преимущество исследования поисковых запросов с точки зрения вашего бренда или бизнеса в первую очередь .

Это поможет вам не слишком увязнуть в ключевых словах и поможет вам получить более широкую перспективу для вашего контента и стратегии SEO.

После того, как вы определили свои цели, темы и список исходных ключевых слов, пора использовать инструменты исследования ключевых слов для дальнейшего уточнения поисковых запросов .

Один из вариантов — использовать Планировщик ключевых слов Google.К сожалению, Google дает только приблизительные объемы поиска. Вместо этого вы можете использовать такой инструмент, как Keyword Tool. Это даст вам гораздо больше информации и поможет сузить в правильном направлении для ваших поисковых запросов. Кроме того, он также может дать дополнительных идей по связанным ключевым словам.

Все, что вам нужно сделать, это ввести тему (или начальное ключевое слово) в поле поиска, и вы получите список альтернативных ключевых слов, включая те, которые содержат предлогов и вопросов. :

Шаг 6: Изучите цель поиска

Добавление крупных ключевых слов для повышения рейтинга страницы, которая раньше работала довольно легко.Но уже не так просто в наши дни. Сегодня поисковые алгоритмы машинного обучения Google сравнивают поисковые запросы с пользовательскими запросами , чтобы узнать о намерениях поиска.

Намерение поиска определяется как намерение или причина , по которой люди ищут конкретный термин. На поисковые привычки людей влияет множество факторов, например:

  • Почему они ищут?
  • Они ищут, потому что у них есть вопрос и они хотят получить ответ на этот вопрос?
  • Ищут ли они определенный веб-сайт?
  • Они ищут, потому что хотят что-то купить?

Попробуйте поставить себя на место целевой аудитории.Зачем им искать вашу тему? Как они будут вводить термины? Они хотят что-нибудь купить? Или они ищут услугу для решения конкретной проблемы?

Когда у вас будет хорошее представление о поисковом намерении потенциальных читателей или клиентов, вы сможете использовать его для точной настройки вашего исследования ключевых слов . Получение списка популярных ключевых слов, связанных с вашим брендом или темой, — это здорово. Но еще лучше найти ключевые слова, которые напрямую соответствуют поисковому запросу вашей целевой аудитории.

Шаг 7. Определите ключевые слова с длинным хвостом

Исходные ключевые слова часто представляют собой более короткие поисковые запросы, которые тесно связаны с основной темой или категорией вашего бренда. С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом на более описательны и часто связаны с небольшими группами подтем вашего бренда. Сопоставить поисковое намерение целевой аудитории с ключевыми словами с длинным хвостом намного проще по сравнению с исходными ключевыми словами.

Например, если на вашем веб-сайте опубликован контент об обзоре снаряжения для гольфа, использование длинных ключевых слов, таких как « какая лучшая клюшка для гольфа 9 iron », привлечет на более релевантную аудиторию по сравнению с исходным ключевым словом « гольф-клуб ».”

Ключевые слова с длинным хвостом обычно получают меньше кликов, но поскольку они ориентированы на конкретную тему или продукт, они часто получают более высокий коэффициент конверсии.

Шаг 8: Узнайте о своих конкурентах

Провести в Google исследование ключевых слов о вашем бренде недостаточно. Вам также необходимо знать , что делают ваши конкуренты . Чем лучше вы понимаете контент-ландшафт вашей отрасли, тем лучше для вашего SEO.

Понимание конкурентоспособности различных ключевых слов также позволит вам определить поисковые запросы, которые могут быть на слишком сложными для ранжирования . Но самое главное, вы сможете найти пробелы в ключевых словах. Эти возможности возникают, когда вы находите связанные ключевые слова, которые связаны с вашим брендом или отраслью с низким или средним уровнем конкуренции .

Чтобы найти эти варианты ключевых слов, вы можете выполнить поиск по ключевым словам по ваших конкурентов.В платной версии Keyword Tool Pro есть функция анализа конкурентов, которая делает именно это. Введите URL-адрес вашего конкурента в поле поиска, и результаты покажут все ключевые слова, по которым ранжируется страница.

После того, как вы пройдете эти шаги, у вас должно быть достаточно идей для создания хорошего контента и стратегии SEO . Вы также получили бы адекватные данные для SEO-копирайтинга вашего контента.

Независимо от того, ведете ли вы блог, ориентированный на контент, малый бизнес или маркетолог, вам понадобится исследование ключевых слов, чтобы запустить ваших контентных и маркетинговых мероприятий.

Исследование ключевых слов может быть утомительной и трудоемкой задачей. Но чаще всего в конечном итоге это хорошо окупается.

Часто задаваемые вопросы

Исследование ключевых слов — это процесс поиска ключевых слов, которые люди используют при поиске в Интернете. Ключевые слова можно использовать для создания контента, который привлечет посетителей из поисковых систем.

Чтобы получить больше трафика от поисковых систем, вам необходимо понимать, что люди ищут в Интернете, и создавать контент, ориентированный на популярные ключевые слова.Если вы создаете контент без предварительного исследования ключевых слов, ваши шансы получить значимый трафик из поисковых систем невелики.

Сами поисковые системы — лучший источник идей для ключевых слов. Самый простой способ найти подходящие ключевые слова в различных поисковых системах — это использовать такие инструменты, как Keyword Tool.

Самый простой и, вероятно, самый дешевый способ получить эти данные — использовать Keyword Tool Pro. Кроме того, вы можете начать использовать платную рекламу Google и в конечном итоге увидеть количество поисков по ключевому слову в Планировщике ключевых слов Google.

Как искать ключевые слова с помощью 6 бесплатных инструментов

Умение искать по ключевым словам является неотъемлемой частью любой стратегии поисковой оптимизации (SEO). Используя правильные термины, вы можете увеличить свою видимость в поисковой сети и привлечь больше трафика от целевой аудитории.

Несмотря на то, что исследование ключевых слов является важным компонентом SEO и контент-маркетинга, оно может занять много времени и часто дорого. К счастью, есть несколько бесплатных инструментов для исследования ключевых слов, которые помогут сделать вашу работу более плодотворной, не увеличивая при этом ваш бюджет.

Мы собрали шесть бесплатных инструментов исследования ключевых слов, которые можно использовать для поиска ключевых слов SEO для вашего веб-сайта. В качестве бонуса мы также покажем вам экономичный способ расширить исследование ключевых слов с помощью Alexa.

Как искать ключевые слова с помощью 6 бесплатных инструментов

1. Похожие запросы в Google

При поиске бесплатного решения для поиска по ключевым словам поисковые запросы, связанные с Google, являются отличным местом для начала. Введите ключевое слово или фразу в поисковую систему и прокрутите страницу вниз.Там вы увидите поисковые запросы, которые, по мнению Google, тесно связаны с вашим целевым запросом.

Это простой и бесплатный способ поиска связанных ключевых слов для включения в ваш контент, который может усилить сигналы, которые вы отправляете поисковым системам, и улучшить ваше SEO.

2. Вопросы по Google

Когда вы выполняете поиск в Google, вы также можете увидеть окно, в котором отображаются основные вопросы, связанные с вашим целевым термином. Эти связанные вопросы расширяются, чтобы показать ответы, другие поисковые фразы и другие связанные вопросы.

С развитием естественного языка и семантического поиска фразы и вопросы с длинным хвостом стали более интегрированными в результаты поиска. Эти вопросы — отличный способ найти ключевые слова с длинным хвостом, на которые вы можете ориентироваться в вечнозеленом контенте на своем веб-сайте. А поскольку длинные ключевые слова очень специфичны по своей природе, они ценны для привлечения внимания вашей наиболее квалифицированной аудитории.

3. Ответить общественности

Еще один способ найти ключевые слова SEO с длинным хвостом — использовать бесплатный поисковик ключевых слов Answer the Public.Введите целевой термин, и инструмент покажет огромный выбор связанных фраз, содержащих это ключевое слово.

Это еще один отличный способ найти десятки и десятки тем и тем для вашего контента. Вы даже можете отсортировать результаты по тому, являются ли они вопросами (например, как, какие есть), содержат ли они предлоги (например, может, с) и т. Д.

4. Генератор ключевых слов для графиков LSI

Когда вы научитесь искать ключевые слова, вы также должны научиться находить ключевые слова LSI.

ключевых слов LSI — это термины, семантически связанные с вашим целевым термином. Генератор ключевых слов LSIGraph — это бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, который поможет вам их найти.

Введите целевой термин, и инструмент создаст список семантически связанных фраз.

Используйте этот обозреватель ключевых слов, чтобы найти термины для семантического SEO. Семантическое SEO — это процесс использования целевого ключевого слова, а также связанных с ним ключевых слов на странице контента для обращения к семантическому поиску и повышения рейтинга в поиске.

5. Wordtracker Scout

Если вы хотите знать, как искать ключевые слова на веб-странице, используйте Wordtracker Scout. Wordtracker Scout показывает, какие ключевые слова есть на существующей странице контента. Добавьте расширение Chrome в свой браузер и нажмите, чтобы просканировать веб-страницу, на которой вы находитесь. Инструмент создает облако слов с наиболее релевантными ключевыми словами страницы.

Используйте этот бесплатный инструмент подсказки ключевых слов для анализа сайтов, привлекающих вашу целевую аудиторию, и выявления популярных терминов, которые также могут привлечь трафик на ваш сайт.

6. Бесплатный инструмент обзора сайта Alexa

Чтобы выполнить анализ ключевых слов на всем веб-сайте, используйте инструмент Alexa Site Overview. Отображается веб-сайт:

  • Популярные ключевые слова: ключевых слов, которые привлекают наибольший трафик на сайт
  • Пробелы в ключевых словах: ключевых слова, которые привлекают трафик к конкурентам сайта, но не на целевой сайт
  • Ключевые слова, удобные для ранжирования: релевантных, популярных ключевых слова, соответствующих рейтингу сайта
  • Ключевые слова покупателя: популярных ключевых слова с высоким покупательским намерением

Часть возможностей ключевых слов в инструменте обзора сайта невероятно универсальна.

Вы можете проанализировать свой собственный сайт , чтобы найти неиспользованные ключевые слова, на которые вы должны ориентироваться.

Или вы можете выполнить поиск сайта конкурента и провести анализ ключевых слов веб-сайта, чтобы выяснить, какие термины наиболее эффективны для них.

Наконец, вы можете проанализировать потенциальные гостевые блоги , чтобы определить темы, которые будут им интересны и актуальны для их публикации. Используйте инструмент «Обзор сайта», чтобы определить пробелы в ключевых словах для этого сайта, которые вы могли бы заполнить, разместив для них гостевые сообщения.

Бонус

: расширьте область поиска с помощью дополнительных инструментов исследования ключевых слов

Бесплатные инструменты исследования ключевых слов могут дать вам широкий обзор потенциальных ключевых слов сайта, связанных ключевых слов и ключевых слов конкурентов. Но если вы хотите создать стратегический план ключевых слов, вам нужно знать, как эффективно искать ключевые слова и , как оценивать данные ключевых слов, которые определяют вашу стратегию.

Создание стратегического плана ключевых слов означает знание того, как эффективно выполнять поиск по ключевым словам И как оценивать данные по ключевым словам для информирования вашей стратегии.Нажмите, чтобы твитнуть

Чтобы получить такую ​​высокоуровневую информацию, попробуйте полную версию Alexa. Расширенный план включает обновленную версию инструмента «Обзор сайта», а также надежные инструменты исследования ключевых слов, такие как «Матрица конкурентных ключевых слов» и «Инструмент определения сложности ключевых слов».

1. Инструмент полного обзора сайта Alexa

В платной версии инструмента Обзор сайта вы можете получить доступ к полному списку возможных ключевых слов (а не только к четырем лучшим, доступным в бесплатной версии) и открыть полные отчеты о пробелах в ключевых словах, ключевых словах с простым ранжированием и ключевых словах покупателей. .

Используйте платную версию, чтобы глубже изучить ключевые слова и раскрыть возможности как для внутренних, так и для внешних стратегий SEO.

2. Матрица конкурентных ключевых слов Alexa

С платной версией Alexa вы также получаете доступ к другим мощным инструментам исследования ключевых слов, таким как Матрица конкурентных ключевых слов. Этот инструмент сканирует ваш сайт вместе с девятью вашими конкурентами, чтобы создать диаграмму, показывающую самые популярные органические и платные ключевые слова, направляющие трафик на сайты в наборе.

Из этого отчета вы можете увидеть, какие ключевые слова используются главными конкурентами. Вы также можете определить пробелы в ключевых словах. Пробелы в ключевых словах открывают возможности для вашего бренда. Вы можете стать более конкурентоспособными по сравнению с другими участниками вашей отрасли, создав контент по релевантным ключевым словам, по которым другие сайты получают трафик, а вы — нет.

Пробелы в ключевых словах открывают возможности для вашего бренда. Станьте более конкурентоспособными по сравнению с другими в вашей отрасли, создавая контент по релевантным ключевым словам, по которым другие сайты получают трафик, а вы — нет.Нажмите, чтобы твитнуть

Чтобы легко определить пробелы в ключевых словах, добавьте фильтр в свой поиск.

В отчете выделяются ключевые слова, привлекающие трафик к вашим конкурентам, но не на ваш сайт, что упрощает поиск новых и ценных терминов для таргетинга.

Используя инструмент «Обзор сайта», вы можете быстро создать отчет о пробелах в ключевых словах в матрице конкурентных ключевых слов. В разделе пробелов в ключевых словах нажмите «Просмотреть все ключевые слова». Инструмент автоматически добавляет несколько ваших главных конкурентов и фильтр пробелов в ключевых словах, чтобы создать отчет, показывающий наиболее популярные ключевые слова вашего сайта.

Дополнительные фильтры делают Матрицу соревнований еще более полезной. Добавьте фильтр для ключевых слов покупателя, чтобы показывать только те ключевые слова, которые имеют большое покупательское намерение.

Ключевые слова покупки — это ключевые слова в нижней части последовательности конверсии, которые могут привести к конверсии. По мере того, как вы совершенствуете свой процесс исследования ключевых слов, ищите эти термины, поскольку они обращаются к аудитории ближе к концу воронки покупки, которая готова к покупке.

Вы также можете получить доступ к этому отчету непосредственно из инструмента «Обзор сайта».В разделе ключевых слов покупателя нажмите «Просмотреть все ключевые слова».

Инструмент автоматически учитывает ваших конкурентов при анализе, фильтруя ключевые слова покупателя и пробелы в ключевых словах, что еще больше упрощает определение возможностей ключевых слов с высокой конверсией.

3. Инструмент поиска ключевых слов Alexa

Еще один инструмент для поиска ключевых слов в Alexa — инструмент Keyword Difficulty. Этот инструмент позволяет искать по ключевым словам двумя способами.

1. Введите веб-сайт , чтобы увидеть ключевые слова, релевантные существующему содержанию сайта.Это поможет вам найти термины, имеющие отношение к содержанию вашего веб-сайта, а также к продуктам или услугам. Отчет включает оценку популярности (которая показывает, как часто фразу ищут) и оценку конкуренции (которая показывает, насколько сложно ранжировать термин).

Чтобы получить доступ к этой информации через Обзор сайта, нажмите «Просмотреть все ключевые слова» в легко ранжируемом отчете по ключевым словам.

Отчет автоматически добавляет фильтры, чтобы скрыть термины, которые уже привлекают трафик на ваш сайт, а также те, которые превышают ваши возможности ранжирования.

Чтобы определить, какие ключевые слова находятся в пределах ваших возможностей ранжирования, Alexa присваивает вашему сайту оценку конкурентоспособности. Если рейтинг конкуренции ключевого слова превышает конкурентоспособность вашего сайта, его будет сложно ранжировать, и поэтому ключевое слово может оказаться не лучшим для таргетинга.

Отчет поможет вам найти популярные ключевые слова с низкой конкуренцией, которые будут релевантны вашему сайту, интересны вашей целевой аудитории и находятся в пределах вашего рейтинга.

2. Другой способ использовать инструмент «Сложность ключевых слов» — это искать целевую фразу (вместо целевого веб-сайта). Когда вы вводите целевую фразу, поисковик ключевых слов предоставляет список связанных ключевых слов.

С помощью списка ключевых слов вы можете определить релевантные термины для таргетинга на вашем сайте. Чтобы глубже изучить информацию, добавьте фильтры. Фильтры могут устанавливать диапазоны конкуренции, релевантности и популярности, а также отфильтровывать любые ключевые слова, которые уже привлекают трафик на ваш сайт, что позволяет быстро находить лучшие ключевые слова для таргетинга в вашем контенте и стратегии SEO.

Как искать ключевые слова: точная настройка стратегии исследования

Теперь вы знаете, как искать по ключевым словам с помощью шести бесплатных инструментов, и вы узнали, как использовать инструменты исследования ключевых слов Alexa, чтобы еще больше расширить область поиска. Получите неограниченный доступ к этим инструментам с помощью бесплатной пробной версии расширенного плана Alexa. Затем настройте стратегию исследования ключевых слов, чтобы привлечь идеальную аудиторию, повысить видимость в поиске и привлечь больше трафика.

Готовы узнать больше? Прочтите: Как проводить исследование ключевых слов: полное руководство


Google и логотип Google являются зарегистрированными товарными знаками Google LLC, используемыми с разрешения.

Как эффективно находить ключевые слова: обзор инструментов

Академические исследования когда-то были прерогативой библиотекарей университетов. Их опыт и способность устанавливать аналитические связи между областями исследования и внутри них сыграли решающую роль в процессе исследования. Хотя их опыт по-прежнему полезен для исследователей, результаты поиска по ключевым словам заменили некоторые их функции.Теперь исследователи могут найти многое из того, что они ищут, вставив ключевые слова в поисковую систему.

Результаты поиска по ключевым словам помогают исследователям находить статьи, соответствующие их интересам. Эти результаты также позволяют исследователям узнать, какие другие ученые работают над аналогичными проектами и какие журналы могут принять их статьи. И наоборот, авторам нужно будет выбрать подходящие ключевые слова или фразы («длинные ключевые слова» — обычно 3 слова) для использования в своей работе с целью увеличения читательской аудитории.

Как выбрать ключевые слова

Выбор ключевых слов для исследовательских статей несложен, но требует определенной стратегии. Самым важным компонентом статьи является заголовок: «Поисковая система предполагает, что заголовок содержит все важные слова, которые определяют тему статьи, и, таким образом, придает больший вес словам, которые там появляются». Таким образом, слова заголовка отражают основные концепции статьи. Кроме того, название должно быть четко указано.

Использование ключевых слов в тексте статьи или аннотации должно соответствовать следующим правилам:

  1. Ключевые слова должны отражать ключевые концепции
  2. Ключевые слова должны быть описательными
  3. Ключевые слова должны отражать коллективное понимание темы
  4. Ограничить количество ключевых слов / фраз до 3–4
  5. Используйте синонимы ключевых слов в
  6. Повторно используйте ключевые слова и фразы в статье или аннотации

Лучшие ключевые слова — это собственные имена, конкретные процедуры или методы, области результатов, события и эпохи, написанные заглавными буквами, названия книг или статей и определения.Как только ключевые слова и фразы определены, автору нужно будет включить их в хорошо написанный текст. Хотя полезно повторять ключевые слова и фразы на протяжении всей статьи, повторение не должно ухудшать читабельность статьи, что имеет первостепенное значение.


Еще один элемент, который следует учитывать, возможно, до того, как будут продуманы ключевые слова и фразы, — это требования журнала (ов), в который будет отправлена ​​статья. Журналы часто имеют особую политику в отношении подачи материалов, включая использование ключевых слов.В онлайн-формах обычно есть место для ключевых слов.

Инструменты выбора ключевых слов

Новички или те, кто просто предпочитает использовать технологии, могут выбирать из множества средств планирования ключевых слов и других инструментов, которые помогают анализировать документ и выбирать ключевые слова.

Медицинские предметные рубрики (MeSH)

  • MeSH по запросу — автоматически определяет соответствующие термины MeSH из текста с помощью обработки естественного языка и индексатора медицинских текстов Национальной медицинской библиотеки.
  • Браузер MeSH — позволяет пользователям искать непосредственно термины MeSH и выполнять поиск текстовых слов в полях аннотаций и примечаний к содержанию записей.

Планировщик ключевых слов Google

  • Находит ключевые слова, наиболее подходящие для вашей области исследования / области интересов
  • Показывает тенденции поиска по ключевым словам

Google Trends

  • Показывает, насколько часто вводится конкретный поисковый запрос по отношению к общему объему поиска в различных регионах мира и на разных языках.

Инструмент подсказки ключевых слов

  • Создает варианты ключевых слов с длинным хвостом на основе тенденций Google

Логический поиск

  • Метод поиска, а не инструмент как таковой
  • Позволяет поисковикам уточнить поиск по конкретным парам слов с использованием кавычек и заглавных букв «операторов».
  • Использует логические отношения между поисковым запросом

Все эти инструменты основаны на постоянном изменении и улучшении алгоритмов и утверждают, что они надежны и эффективны.Добавьте опыт опытного библиотекаря-исследователя, и авторы смогут чувствовать себя в безопасности в процессе выбора ключевых слов.

Видимость в Интернете влияет на цитирование

Еще одним важным аспектом выбора ключевых слов является их влияние на цитирование. Статья, которую легко найти, будет процитирована с большей вероятностью. В области цитирования и повышения видимости в Интернете Google Scholar — это инструмент, который позволяет пользователям искать цифровые или физические копии статей. Результаты отображаются в порядке ранжирования автора, количества связанных с ним ссылок и их релевантности для другой научной литературы, а также рейтинга публикации, в которой появилась статья.Этот инструмент полезен при исследовании позиции статьи среди других аналогичных статей. Использовали ли вы инструменты, упомянутые в этой статье, для определения хороших ключевых слов? Есть ли у вас предложения для коллег? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в разделе комментариев ниже.

полное руководство • Yoast

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast. Ее основное внимание уделяется развитию компании. Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру.Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.

Исследование ключевых слов — это первый шаг в процессе SEO-копирайтинга и неотъемлемая часть вашей SEO-стратегии. Прежде чем создавать контент для своего веб-сайта, вы должны выяснить, какие поисковые запросы использует ваша аудитория. Их поисковые запросы — это ваши ключевых слова. На основе этих ключевых слов можно начинать писать полезный и качественный контент.Здесь мы проведем вас через множество этапов исследования ключевых слов.

Содержание

Мы добавили новую функцию в Yoast SEO, которая поможет вам находить связанные ключевые фразы во время работы над вашим постом! Узнайте больше об этом в этом руководстве или на нашей странице об инструменте связанных ключевых фраз на базе SEMrush.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов является частью SEO (поисковой оптимизации). Это работа, которую кто-то выполняет, чтобы составить обширный список ключевых слов, по которым они хотели бы, чтобы веб-сайт ранжировался.Чтобы получить такой список, владельцам веб-сайтов необходимо изучить желаемую аудиторию и поисковые системы. Какие поисковые запросы люди вводят в Google, когда ищут свои продукты, услуги, бизнес или тип организации? И что они ожидают найти? С помощью этого списка владельцы веб-сайтов могут создавать контент, который привлечет на их сайт больше качественного трафика. Исследование ключевых слов никогда не заканчивается: его нужно регулярно повторять, чтобы оставаться в курсе!

Подробнее: Что такое исследование ключевых слов? »

Почему так важно исследование ключевых слов?

Правильное исследование ключевых слов важно, поскольку оно поможет понять, какие поисковые запросы использует ваша аудитория.В Yoast мы часто сталкивались с владельцами бизнеса, которые использовали один набор слов при описании своих продуктов, в то время как их целевая аудитория использовала совершенно другой набор слов. В результате потенциальные клиенты не могли найти эти веб-сайты из-за несоответствия в использовании слов.

Например, иногда отдел маркетинга решает дать продукту не очень распространенное имя. Этот может быть разумным маркетинговым решением: людям будет легче запомнить ваш продукт. Если вы сдаете в аренду коттеджи вместо загородных домов, вы можете выделиться.Но будьте осторожны: очень немногие ищут [коттеджи]. Если вы оптимизируете свой текст для этого термина, вы, вероятно, будете хорошо ранжироваться по этому конкретному запросу. Однако вы не создадите много трафика с помощью этого термина, и вы упустите большую часть своей потенциальной аудитории, потому что они используют другие слова.

Вы, вероятно, поймете, что нет смысла оптимизировать слова, которые люди не используют. Тщательное исследование ключевых слов гарантирует, что вы используете те же слова, что и ваша целевая аудитория, и это делает все усилия по оптимизации вашего сайта гораздо более полезными.Кроме того, глядя на цель поиска, вы узнаете, что именно ищет ваша аудитория. На эти запросы должен быть дан ответ в виде качественного контента.

В этом видео Михил рассказывает нам немного больше об исследовании ключевых слов и о том, как, по нашему мнению, это должно проводиться. Это часть нашего бесплатного курса SEO для новичков, доступного по нашей бесплатной подписке на Yoast SEO Academy:

Основные концепции исследования ключевых слов

Прежде чем мы перейдем к исследованию ключевых слов, мы кратко объясним некоторые основные его концепции:

Фокусное ключевое слово или ключевая фраза — это слово или фраза, по которым определенная страница вашего сайта должна быть найдена в Google.Вы определяете свой набор ключевых фраз, исследуя ключевые слова.

Если вы хотите легко оптимизировать сообщение или страницу для одной из ваших ключевых фраз, вы можете ввести эту фразу в поле ввода ключевой фразы для сообщения или страницы с помощью плагина Yoast SEO. Он предоставит вам обратную связь о том, как оптимизировать ваш контент для этой фразы, чтобы повысить шанс ранжирования.

Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны и реже ищут, чем так называемые ключевые слова заголовка.Они ориентируются на нишу. Чем длиннее и конкретнее поисковые запросы, тем легче будет их ранжировать, поскольку конкуренция будет меньше. Несмотря на то, что меньше людей ищут эти термины, они могут быть более мотивированы покупать, подписываться, регистрироваться или делать то, что вы от них хотите.

Ваша стратегия использования ключевых слов — это решения, которые вы принимаете на основе исследования ключевых слов. Например, какой контент вы собираетесь создать в первую очередь? Вы сосредоточитесь на голове или хвосте? Как и где вы его опубликуете? Создадите ли вы текст, публикацию или страницу продукта, видеоурок или инфографику?

Углубление в поисковое намерение здесь является ключевым: вы должны выяснить, что на самом деле хочет или в чем нуждается пользователь.Вы смотрите не только на ключевые слова, но и на основные цели того, что искатель хочет знать, делать или покупать. Ваш контент должен предлагать решение «проблемы» поисковика. Это также известно как дизайн контента.

Как проводится исследование ключевых слов?

Мы считаем, что есть 8 важных шагов при проведении исследования ключевых слов. Здесь мы шаг за шагом проведем вас через этот процесс и дадим практические советы, чтобы начать собственное исследование ключевых слов:

  1. Определите свою миссию

    Прежде чем что-либо начинать, подумайте о своей миссии.Обдумайте такие вопросы, как: Какова основная цель вашего бизнеса или организации? Что делает его особенным? Кого именно вы пытаетесь достучаться? И какие обещания вы даете на своем веб-сайте? Не торопитесь и буквально запишите свою миссию. Как только вы сможете подробно ответить на эти вопросы, вы сделаете первый и самый важный шаг в своей стратегии ключевых слов.

    Рынок, на котором вы находитесь, определяет, окажется ли ваша миссия достаточно гениальной, чтобы занять высокое место. На некоторых рынках высока конкуренция, и в результатах поиска доминируют крупные компании.У этих компаний огромные бюджеты на маркетинг в целом и на SEO в частности. Конкуренция на этих рынках жесткая, поэтому ранжирование на этих рынках также будет жестким.

    Возможно, вы продаете круизы на Гавайи. Вы предлагаете прекрасные условия для детей, что делает круизы особенно подходящими для молодых или одиноких родителей. Предложение лучших круизов на Гавайи для молодых родителей вполне может сделать ваш сервис уникальным. Итак, ищите то, что выделяет ваш продукт среди конкурентов.Это должна быть ваша миссия, ваша ниша — и это то, что вы можете предложить своей аудитории.

    Если вы выходите на конкурентный рынок, лучше всего начать с малого. Как только вы «овладеете» небольшой частью этой ниши и станете более известным в круизном бизнесе на Гавайи, вы сможете попытаться повысить уровень и продать свои круизы более широкой (более широкой) аудитории. Тогда ваша миссия также станет более общей.

  2. Составьте список ключевых слов

    Второй шаг — создание списка ваших ключевых слов, желательно в виде электронной таблицы, такой как Google Sheets или Excel.Помня о своей миссии, постарайтесь проникнуть в головы желаемой аудитории. Что будут искать эти люди? Какие поисковые запросы они могли бы использовать при поиске вашей замечательной услуги или продукта? Какие из их «проблем» решает ваш продукт? Запишите как можно больше ответов. Если ваша миссия ясна, у вас будет довольно четкое представление о вашей нише и уникальных преимуществах (то, что отличает ваш бизнес от других). Это те условия поиска, по которым вы хотите, чтобы вас нашли.

  3. Изучите свои ключевые слова

    После того, как вы создали этот первый список, пришло время немного углубиться в свои ключевые слова. К счастью, есть инструменты, которые немного облегчают поиск ключевых слов.

    Первый — это сам Google. Погуглите ключевые слова, которые вы уже придумали, и проверьте поисковые запросы, которые предлагает Google, пока вы печатаете. Это те вопросы, которые люди действительно задавали Google! Вы также можете проверить «похожие поисковые запросы» на странице результатов Google.Также ознакомьтесь с нашим инструментом связанных ключевых фраз в Yoast SEO или ответьте публике.

    Эти инструменты предоставят вам всевозможные варианты ключевых фраз, синонимов и связанных ключевых фраз. Ознакомьтесь с ними и добавьте все соответствующие ключевые фразы в свой список. В нашей публикации об инструментах исследования ключевых слов вы найдете более подробную информацию о том, как использовать эти и другие инструменты.

  4. Не забывайте о длинном хвосте

    Когда люди начинают исследование ключевых слов, они, как правило, сосредотачиваются на очень популярных «основных» терминах.К сожалению, эти ключевые слова в основном используются крупными предприятиями. С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом получают меньше поискового трафика, но также и меньшую конкуренцию. Поэтому вам будет легче ранжироваться по этим ключевым словам. Более того, ключевые слова с длинным хвостом даже имеют более высокую ценность конверсии, поскольку они больше ориентированы на конкретный продукт или тему: нишу!

    Ключевое слово с длинным хвостом часто длиннее и конкретнее, чем заголовок. Если ваш главный термин — [дрессировка щенка], ключевым словом с длинным хвостом может быть [положительная дрессировка щенка лабрадудлю в Амстердаме].Использование инструментов, упомянутых в шаге 3, также поможет вам найти более длинные варианты ваших ключевых слов.

    Не забудьте также добавить в таблицу длинные ключевые слова. Поместите заголовочные термины в первый столбец и добавьте (несколько) столбцов для ключевых слов с длинным хвостом. Это также поможет вам в дальнейшем создать правильную структуру сайта. Чем длиннее ваш поисковый запрос, тем ниже в структуре вашего сайта находится его целевая страница.

  5. Анализируйте конкуренцию

    Следует ли вам использовать длинные ключевые слова, во многом зависит от ваших конкурентов.Если конкуренция в вашей нише высока, вам будет сложно ранжироваться по конкурентоспособным критериям. Если у вас мало конкурентов, вы сможете занять больше позиций по ключевым словам. Так что вам нужно будет провести сравнительный анализ SEO.

    Погуглите ключевые слова, полученные в результате вашего исследования ключевых слов. Начните с самого «головного» термина. Проверьте страницу результатов поисковой системы (SERP). Это веб-сайты, с которыми вы будете конкурировать, если оптимизируете свой контент для такого ключевого слова. Присмотритесь: видите ли вы профессиональные веб-сайты? Веб-сайты компаний? Вы «равны» этим компаниям? Подходит ли ваш сайт к этим сайтам? Ваша компания такого же размера и имеет ли она такое же влияние в вашей нише?

    Труднее ранжировать, когда вы конкурируете с сайтами с сильными торговыми марками.Если бренды известны из рекламных роликов по телевидению или радио, ваши шансы на высокий рейтинг станут еще меньше. Но не помешает взглянуть на их содержание. Хорошо ли написан и оптимизирован контент? Если у ваших конкурентов плохой контент, у вас может быть шанс превзойти их!

    Также обратите внимание на рекламу в Google. Есть ли? Если у вас есть учетная запись Google Рекламы, вы можете проверить плату за клик. Поисковые запросы с высокой платой за клик, как правило, труднее ранжировать в обычных результатах.

    Обязательно делайте заметки в своей таблице о результатах своих исследований по ключевым словам, которые вы исследовали!

  6. Присмотритесь к поисковому намерению

    Сегодняшние стратегии SEO должны, по большей части, вращаться вокруг ответов на вопросы людей или предоставления лучшего решения их «проблемы». Каждый раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему, он что-то ищет. На каждый вопрос нужен конкретный ответ.

    Попытайтесь выяснить, какие намерения преследует ваша аудитория, когда они вводят определенную ключевую фразу в Google.Есть ли у них информационное намерение (попытаться найти информацию по определенной теме), навигационное намерение (хотите получить доступ к определенному веб-сайту), коммерческое намерение (хотите что-то изучить перед покупкой) или транзакционное намерение ( куплю что-нибудь прямо сейчас)?

    Вы можете узнать больше о цели поиска по определенным запросам, внимательно изучив типы страниц, которые уже ранжируются по этому запросу. Вы в основном видите страницы продуктов? Или много информационных сообщений в блогах? Вы смотрите видео? Или это смесь? Все это намеки на то, что Google предполагает поисковую цель определенного запроса.В этом сообщении объясняется, как использовать результаты поиска для создания отличного контента, соответствующего правильному замыслу.

    Узнайте, какие типы намерений применимы к вашим ключевым фразам, и снова добавьте свои результаты в свою электронную таблицу!

  7. Определите стратегию ключевых слов

    На основе данных, которые вы собрали сейчас, вы можете определить стратегию ключевых слов. Если вы выполнили описанные выше действия, у вас должна быть электронная таблица с большим количеством ключевых фраз, а также информация о конкурентах и ​​поисковом намерении вашей аудитории по этим ключевым фразам.

    Теперь подумайте над этим вопросом: как мой веб-сайт выдерживает сравнение с веб-сайтами в поисковой выдаче? У вас одинаковый размер и маркетинговый бюджет: смело сосредоточьтесь на этих основных условиях. Если нет: сначала попробуйте более длинные ключевые слова. Сосредоточение внимания на совокупности длиннохвостых ключевых слов в совокупности вполне может привлечь много трафика. Как только вам удастся ранжироваться по этим ключевым словам с длинным хвостом, поиск большего количества ключевых слов станет проще.

    Когда вы решили, с чего начать, подумайте о типе контента: какова была цель поиска для моих ключевых фраз? Что ищет моя аудитория? Но также, какой контент я могу создать, чего еще нет, и как я могу выделиться с точки зрения качества или предоставления решений? Это поможет вам определиться с типом контента, который вы собираетесь создавать.

  8. Начать создание целевых страниц

    Теоретически этот шаг выходит за рамки самого исследования ключевых слов. Тем не менее создание потрясающих целевых страниц необходимо, если вы хотите привлечь трафик на свой сайт. Итак, вам нужно будет создать целевые страницы для ваших условий поиска, но вам не нужно создавать все эти страницы сразу — это может потребовать долгосрочных усилий. Ваша стратегия ключевых слов поможет вам расставить приоритеты. Создайте хорошую целевую страницу и используйте плагин Yoast Duplicate Post, чтобы скопировать их, чтобы быстро создавать новые.

    Для ваших самых важных ключевых фраз вы создадите краеугольные статьи по содержанию; статьи, которые предоставляют максимально возможное содержание об этом ключевом слове — авторитетные и всеобъемлющие. Все ваши вспомогательные, более длинные статьи будут ссылаться на этот краеугольный контент. Это должно быть частью вашей стратегии внутренних ссылок, которую Yoast SEO Premium может помочь вам реализовать.

Советы по исследованию ключевых слов

Все это может показаться довольно простым, но мы знаем, что это много работы, и ее легче сказать, чем сделать.На практике вы можете столкнуться с некоторыми типичными проблемами или вопросами. Здесь мы дадим несколько советов, как заставить его работать!

Хотите, чтобы мы пошагово провели вас через исследование ключевых слов? С видео, викторинами и другими обучающими материалами? Взгляните на наш тренинг по исследованию ключевых слов, который входит в нашу подписку на онлайн-тренинг по SEO, и позвольте нам помочь вам!

Расставьте приоритеты в списке ключевых слов

Сколько ключевых слов у вас должно быть? Что ж, мы не можем сказать вам точное количество ключевых слов, которые у вас должны быть, но мы можем сказать, что вам нужно их много — столько, сколько вы можете придумать.Однако более 1000 ключевых слов, вероятно, слишком много! Даже если у вас относительно небольшой бизнес, вы, вероятно, получите пару сотен ключевых слов.

Но нет необходимости сразу создавать страницы для всего этого. Вы можете добавлять контент по крупицам. Подумайте, какие ключевые слова вы хотите ранжировать сейчас — возможно, более длинные? — а какие сразу не так важны. Определите свои приоритеты и спланируйте создание своего контента.

Продолжайте читать: Управление растущим блогом: планирование содержания »

Для ключевой фразы фокуса и ее синонимов требуется всего одна страница

Раньше каждое ключевое слово, по которому вас хотели найти, имело собственную целевую страницу.Однако сегодня поисковые системы настолько умны, что в основном используют намерение поиска, чтобы дать поисковикам лучший ответ на их вопросы. Страница, которая лучше всего отвечает на эти вопросы, будет занимать первое место. Поисковые системы также понимают тонкие различия между ключевыми словами, поэтому вам не нужно создавать целевые страницы для всех тонких вариантов ключевого слова, например синонимов.

Это не значит, что вам не следует использовать синонимы! Фактически, синонимы действительно могут улучшить читаемость вашего текста, поэтому обязательно используйте их.Наш плагин Yoast SEO Premium может помочь вам в этом; он позволяет вам оптимизировать контент для синонимов и связанных ключевых фраз. Вы можете ввести синонимы своей ключевой фразы на вкладке анализа SEO на боковой панели Yoast SEO. Если вы хотите заполнить более одного, вы можете разделить их запятыми. Когда дело доходит до добавления связанных ключевых фраз в текст, у нас есть замечательная функция, о которой вы захотите узнать больше. Так что давайте обсудим это дальше!

Глоссарий терминов

В следующих абзацах мы используем несколько слов, которые вам, возможно, еще не знакомы.Такие как связанные ключевые фразы, словоформы и ключевые фразы с точным фокусом. Не волнуйся! Мы составили глоссарий терминов, которые могут помочь вам, когда вы не совсем уверены, что мы имеем в виду, когда используем конкретный термин.

Добавьте связанные ключевые фразы, чтобы помочь Google понять ваш текст

Связанные ключевые фразы — это слова и понятия, которые углубляют и расширяют понимание вашей ключевой фразы. Они даже помогают Google лучше понять тему, о которой вы говорите. Используя связанные ключевые фразы в своем тексте, вы можете нарисовать полную картину ключевой фразы, которую вы делаете в статье, которую вы пишете.

Итак, как найти соответствующие ключевые фразы, которые помогут вам ранжироваться с вашей ключевой фразой? Вы могли бы придумать несколько связанных ключевых фраз, но мы считаем, что правильные данные по ключевым словам — самый безопасный вариант. Вот почему у нас есть интеграция SEMrush в Yoast SEO, которая предлагает связанные ключевые фразы и даже показывает объем поиска и тенденцию для каждой ключевой фразы. Поскольку SEMrush является одной из ведущих мировых компаний по разработке программного обеспечения для SEO и маркетинга, это поможет вам найти подходящие ключевые фразы для вашего контента.

Вы можете найти эту функцию на боковой панели Yoast SEO и в мета-поле. Просто нажмите кнопку «Получить связанные ключевые фразы» под полем «Фокус ключевой фразы» и щелкните ее. При первом нажатии на нее вам нужно будет подключить свою учетную запись SEMrush или создать учетную запись и разрешить Yoast SEO использовать ее. После того, как вы подключили свою учетную запись, вы сможете нажать кнопку «Получить связанные ключевые фразы» и сразу же найти связанные ключевые фразы:

Найдите связанные ключевые фразы, не выходя из вашего редактора сообщений

Соответствующая функция ключевой фразы доступна бесплатно, но если вы используете Premium, у вас есть преимущество использования ее в соответствующей функции ключевой фразы.Эта функция позволяет добавлять связанные ключевые фразы и даже синонимы в поле на боковой панели Yoast SEO или в мета-поле. Таким образом, вы можете легко оптимизировать свой контент для использования нескольких ключевых фраз и синонимов. Если вы хотите узнать больше об этой интеграции, у нас есть статья о том, как использовать функцию ключевой фразы, связанную с SEMrush.

Результаты поиска по ключевым словам в единственном и множественном числе

Следует стремиться к ключевому слову единственного или множественного числа? Ну, это зависит от запроса. По мере того как Google все больше узнает о поисковой цели вашего запроса, он может лучше угадывать, что вы ищете.Например, если вы ищете книгу, вы получите другой результат, чем при поиске книг. По всей видимости, Google считает, что в первом случае вы ищете определение, а во втором — считает, что вы собираетесь купить книгу. Поэтому убедитесь, что вы знаете, что предлагаете на своей странице, и что оно соответствует запросу и результатам, которые Google дает по этому запросу.

Yoast SEO Premium имеет поддержку словоформ, поэтому он автоматически обнаруживает все различные формы ключевой фразы фокуса (известной как поиск ключевых слов).Таким образом, вам больше не нужно оптимизировать свой пост для определенной словоформы. Оптимизация вашего поста стала гораздо более естественным процессом. Однако есть причины, по которым вы все равно хотите выполнять оптимизацию для очень конкретной словоформы ключевого слова. В этом случае вы можете заключить ключевую фразу в кавычки: «лучшие книги всех времен». Yoast SEO теперь будет учитывать только эту ключевую фразу при проверке вашего контента.

Используйте ключевую фразу только один раз

Осторожно, не следует использовать ключевое слово точного фокуса более одного раза.Если вы это сделаете, ваш рейтинг может пострадать от каннибализации ключевых слов. Google с трудом может отличить очень похожий контент. Следовательно, он может ранжировать очень похожие сообщения или страницы ниже.

Не уверены, использовали ли вы ключевую фразу фокуса раньше? Сообщение, почему и как экспортировать ключевые фразы фокуса с помощью Yoast SEO Premium, поможет вам получить обзор ключевых фраз, которые вы использовали раньше, и на какой странице. Кроме того, Yoast SEO выдает предупреждение в анализе SEO, если вы используете его дважды.

Вы узнали, что уже использовали одинаковые или очень похожие ключевые слова или ключевые фразы в разных сообщениях и на разных страницах? Тогда, вероятно, имеет смысл провести аудит вашего контента и, возможно, объединить / удалить / перенаправить его. Вот пошаговое руководство по решению проблем каннибализации ключевых слов.

Попробуйте, оцените и попробуйте еще раз

После того, как вы проведете тщательный анализ своих шансов на ранжирование по определенному запросу, следующим шагом будет написание отличной статьи и соответствующая ее оптимизация.И нажмите «Опубликовать», поделитесь этим в социальных сетях и в своей новостной рассылке. Убедитесь, что вы привлечете несколько хороших обратных ссылок. И подожди немного. Проверьте свой рейтинг. Ваша статья появляется? Попал ли он на первую страницу поисковой выдачи Google? Или он спрятан на странице 2 или 3? Обязательно оценивайте свои статьи в поисковой выдаче. Погуглите термины, для которых вы оптимизировали свои статьи. Проверьте, окупаются ли ваши усилия!

Если вам не удается занять позицию на первой странице, попробуйте написать другую статью, сфокусированную на (даже) более длинном ключевом слове.Сделайте его более конкретным, более нишевым. И посмотрите, как это пойдет. Оцените еще раз. Продолжайте этот процесс, пока не попадете на первую страницу поисковой выдачи!

Читайте дальше: Полное руководство по SEO-копирайтингу »

Быстрый поиск ключевых слов

В идеальном мире вы бы провели исследование ключевых слов, составили красивую таблицу Excel и создали целевые страницы для каждой из них. Структура вашего сайта будет безупречной, и вы будете вести блог и писать каждый день, повышая рейтинг вашего сайта в Google.Но мы живем в реальном мире.

Конечно, исследование ключевых слов не всегда будет таким обширным. А некоторые сообщения или статьи написаны не как часть отличной стратегии, а просто потому, что тема была в новостях или что-то вдохновило вас написать ее. Вот как все это работает. Но это не должно быть проблемой.

Если вы пишете что-то, что не совсем соответствует вашей стратегии, это не значит, что вам не следует пытаться повысить рейтинг этого контента. Вы все равно можете использовать его для ранжирования чего-либо, связанного с терминами в списке вашей стратегии ключевых слов.Используйте инструменты, упомянутые в шаге 3 и Google Trends, чтобы быстро проверить, по какому ключевому слову вы хотите получить рейтинг. По крайней мере, найдите время, чтобы подумать о том, как сделать свою статью или блог подходящими для вашей стратегии. В конце концов, если вы пишете ценный контент, вы можете повысить его рейтинг! В нашей статье о ключевых словах вы найдете больше советов о том, как проводить исследования ключевых слов «на лету».

Готовы? Начни писать!

Исследование ключевых слов должно стать началом любой устойчивой стратегии SEO. В результате вы получите длинный список ключевых слов, по которым вас будут искать.Но самое сложное еще впереди: написание всего этого контента. Вы должны писать статьи и сообщения в блогах по каждому ключевому слову, по которому вас хотели бы найти. Это довольно сложная задача. Ознакомьтесь с нашим полным руководством по SEO-копирайтингу, чтобы начать работу!

Продолжайте читать: WordPress SEO: полное руководство по повышению рейтинга сайтов WordPress »

Как правильно выбрать ключевые слова для SEO + БЕСПЛАТНОЕ руководство

Вы в курсе последних рекомендаций по исследованию ключевых слов? Исследование ключевых слов с самого начала было неотъемлемой частью как поисковой оптимизации (SEO), так и оптимизации содержания, а также поможет в электронном маркетинге.

Но иногда трудно выбрать правильные условия для Google. За последние несколько лет в поисковом поведении и правилах поиска произошло много изменений, и они постоянно развиваются.

Если вы хотите, чтобы ваши веб-страницы, контент-маркетинг и маркетинг по электронной почте приносили оптимальные результаты, вам нужно понять, как исследовать и использовать ключевые слова в текущей среде.

Вот о чем это руководство. К концу вы получите полное представление об исследованиях ключевых слов, от изменений в поиске до того, как использовать ключевые слова для улучшения создания и продвижения контента.Лучше выпейте чашку кофе; мы включили все, что, по нашему мнению, вам нужно знать. Мы также добавили оглавление, чтобы вы могли легко перейти к любому разделу, когда захотите:

Содержание

Рекомендуемый ресурс: Вам нужно больше посещаемости сайта? Узнайте, как занять первое место в Google, из нашего полного руководства по SEO.

Готовы? Давайте начнем…

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова:

  • слов и фраз, определяющих, что люди ищут
  • слов и фраз, описывающих темы, о которых вы пишете

В идеальном мире эти ключевые слова совпадают, сокращая разрыв между вашим контентом и вашей аудиторией и помогая им найти его.

Исследование ключевых слов — это практика поиска терминов, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы вы могли использовать их для веб-страниц, создания контента и маркетинга.

Зачем нужны исследования ключевых слов?

Как мы уже говорили ранее, исследование ключевых слов является важной частью SEO. Ключевые слова — важный фактор ранжирования SEO, который Google использует, когда решает, где разместить ваш контент в результатах поиска. Сделайте их правильно, и Google поймет, о чем ваш контент, благодаря чему он будет всплывать в нужное время в ответ на поиск.

Исследование ключевых слов поможет вам проникнуть в головы клиентов, найдя темы для включения в вашу контент-стратегию. Когда вы знаете, что ищет ваша целевая аудитория, вы можете оптимизировать свой контент, чтобы предоставить им необходимые ответы.

В целом, исследование ключевых слов поддерживает не только создание контента, но и всю маркетинговую и рекламную деятельность, включая маркетинг по электронной почте. Это также поможет с рекламой с оплатой за клик и исследованиями конкуренции.

Проверка ключевых слов, на которые нацелены ваши конкуренты, может помочь вам улучшить вашу собственную контент-стратегию.В нашем разделе инструментов ниже есть несколько инструментов, которые помогут вам в исследовании конкурентных ключевых слов.

Актуальны ли исследования по ключевым словам? Как изменился поиск

Некоторые люди задаются вопросом, стоит ли вообще проводить исследование ключевых слов. Короткий ответ: да, это так. Но не тогда, когда вы пытаетесь заниматься SEO, как в 2006 году.

Раньше одной из целей исследования ключевых слов было наполнить ваш контент терминами, которые искали люди, и искусственно продвинуть страницы в верхние строчки результатов поиска.Качество часто считалось менее важным, чем правильная плотность ключевых слов — наличие определенного процента одного и того же ключевого слова в содержании.

Такой подход больше не работает. Фактически, это чаще наказывается, чем поощряется. Google продолжает настраивать работу своих поисковых алгоритмов, пытаясь предоставить результаты поиска, более соответствующие тому, что люди хотят найти.

Мы рассмотрим это более подробно по мере изучения руководства, но вот пара отличительных черт сегодняшнего поиска:

  • Люди используют мобильные устройства с цифровыми помощниками, которые позволяют им выполнять голосовой поиск.Это означает, что они используют естественный язык и задают вопросы, а не просто вводят поисковые фразы.
  • Google пытается получить немедленные ответы на многие запросы через поля для ответов. Обычно они основаны на хорошо оптимизированном и актуальном контенте.
  • Семантически связанные ключевые слова теперь в ходу. Вы оптимизируете контент не только для одной целевой фразы, но и для связанных фраз, которые означают в основном одно и то же. Мы рассмотрим это позже в этом руководстве.

Итог: исследование ключевых слов помогает вам в первую очередь оптимизировать контент для людей, а во вторую — для ботов.

Общие сведения о типах ключевых слов

Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, важно понять, как их классифицировать.

Один из способов их описания — ключевых слов: голова, тело и длинный хвост. :

.
  • Ключевые слова заголовка обычно состоят из 1 или 2 слов и имеют большой объем поиска.
  • Ключевые слова основного текста — это словосочетания из 2–3 слов с хорошим объемом поиска, не большим и не низким.
  • Ключевые слова с длинным хвостом состоят из четырех или более слов, связанных вместе, с небольшим объемом поиска.На них приходится основная часть веб-трафика.

Вы также можете увидеть термины , ключевые слова: заголовок, модификатор и хвост, или ключевые слова, короткие, средние и длинные хвосты .

Здесь немаловажный фактор — специфика. Чем длиннее фраза, тем она конкретнее и тем меньше будет результатов поиска, когда люди ее введут.

Вы можете увидеть, как это работает, на этом графике от Backlinko:

Вот что мы имеем в виду:

  • Если вы введете по запросу «футболки», вы получите миллионы результатов поиска.
  • Если вы введете запрос «синие футболки», скорее всего, вы получите сотни тысяч.
  • Если вы введете запрос «синие футболки American Apparel», то получите гораздо меньше результатов, которые более точно соответствуют тому, что вы действительно ищете.

С точки зрения пользователя, чем больше контекста вы добавите к поисковым запросам, тем лучше вы получите результаты.

Скрытое семантическое индексирование

Еще один термин, который вы услышите, — это семантических ключевых слов , которые связаны со скрытым семантическим индексированием (LSI).LSI чем-то похож на поисковые системы, использующие словесные ассоциации, чтобы решить, что вы действительно ищете.

Например, если вы искали «Титаник», поисковая система могла бы использовать контекст, который вы предоставляете с другими условиями поиска, чтобы решить, ищете ли вы информацию о корабле или о самом прибыльном фильме.

Поскольку LSI помогает поисковым системам предоставлять более релевантные результаты при поиске людей, часть хорошей стратегии исследования ключевых слов включает поиск ключевых слов LSI для использования в вашем контенте.Хотите увидеть LSI в действии? Посмотрите на результаты автозаполнения, когда вы вводите слово или фразу в поле поиска Google. Этот список изменяется по мере добавления слов для обеспечения контекста.

Вы также можете просмотреть похожие поисковые запросы, показанные внизу страницы результатов. Обратите внимание, что если вы измените параметры поиска, этот список исчезнет.

Хорошим инструментом для поиска ключевых слов LSI является LSIGraph, который дает вам более длинный список, чем восемь или около того терминов, предоставляемых Google. В то время как некоторые записи заставят вас почесать голову, другие предоставят момент для создания контента.Использование семантических ключевых слов дает вашему контенту еще большую потенциальную релевантность и охват.

Чего на самом деле хотят поисковики? Понимание намерения ключевого слова

Как бы вы ни описали ключевые слова, этого недостаточно, чтобы понять, являются ли они короткими, средними или длинными. Чтобы максимально использовать ключевые слова для маркетинга, создания контента и SEO, вы также должны понимать намерения пользователя, который их использует. Когда вы понимаете цель поиска, вы превращаетесь в читателя мыслей, способного предоставить именно то, что хотят поисковики.

Как обычно, есть разные способы описания намерения ключевого слова. Например, Practical Ecommerce выделяет четыре типа:

  • Навигационная , где пользователи ищут определенный веб-сайт.
  • Информационный , где пользователи ищут ответ на вопрос.
  • Investigational , где пользователи ищут информацию, которая в конечном итоге может привести к транзакции.
  • Транзакционный , где пользователи готовы покупать.

Чем они отличаются друг от друга? Описание типичного процесса поиска помогает объяснить. Допустим, вы подумывали о покупке телефона. Вы бы начали с информационных ключевых слов, чтобы выяснить, какие варианты доступны. Часто это фразы, основанные на вопросах, где спрашивают, где, почему и как.

При этом вы можете встретить пару брендов, которые вас заинтересуют. Исследуя их, вы можете ввести их имя в поле поиска, чтобы найти URL-адрес их сайта.Это навигационный поиск.

Если вы начнете искать сравнения, это, скорее всего, исследовательский поиск, хотя информационный элемент все же есть.

Ключевые слова транзакции обычно включают такие слова, как покупка, покупка и т. Д., С точным описанием того, что человек ищет. А ключевые слова с коммерческими намерениями связаны с вашим бизнесом и привлекают людей, которые могут захотеть купить.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, Search Engine Journal перечисляет самые популярные категории ключевых слов как:

  • Сравнение с конкурентами
  • Поиски скидок
  • Рейтинги и отзывы
  • Поиск кодов купонов
  • Поиски продаж

Moz различает ключевые слова на основе рекомендаций Google по оценке качества поиска:

В то время как ключевые слова навигации остаются прежними, ключевые слова транзакций и информации меняются в зависимости от того, были ли они введены с помощью веб-поиска или интеллектуального личного помощника, такого как Google Assistant, Siri, Cortana или других.

В версии рекомендаций Google по обеспечению качества оценки результатов поиска от 2017 года перечислено 4 типа поисковых запросов:

  • Know (включая Know Simple). Know — это поиск информации, а Know Simple — поиск конкретного ответа на вопрос, например, факт.
  • Выполните (включая действие устройства). Они включают в себя выполнение действия или достижение цели. Например, если вы ищете игру, скорее всего, вы захотите ее установить.
  • Сайт .Это запрос, направленный на поиск и посещение веб-сайта.
  • Персональное посещение , где пользователи мобильных устройств планируют физическое действие на основе результатов поиска, например, поиск ближайшего итальянского ресторана для посещения.

Когда вы знаете, как классифицировать ключевые слова, найденные вами в ходе исследования, вы можете использовать эту информацию, чтобы помочь в разработке контентной стратегии и убедиться, что вы удовлетворяете потребности пользователей, где бы они ни находили вашу информацию.

Начало работы с поиском ключевых слов

Как видите, ключевые слова должны многое сделать, чтобы удовлетворить как ваши потребности, так и потребности ваших поисковиков.Конечно, на самом деле это одно и то же. Когда люди находят в результатах поиска то, что им нужно, заходят на ваш сайт и конвертируются, тогда все счастливы.

Итак, как составить список слов и фраз, которые можно использовать?

Первый шаг прост: мозговой штурм .

Если вы знаете свою нишу, вы будете иметь хорошее представление о том, какая информация нужна людям на каждом этапе их взаимодействия с вами. Если нет, подумайте, что бы вы искали. Используйте это как отправную точку для списка.Для этого рекомендуется использовать электронную таблицу, поскольку большинство инструментов, которые вы будете использовать, позволят вам экспортировать данные в виде файлов Excel или CSV.

Пока вы работаете, подумайте о ключевых словах . У этих фраз нет модификатора, и они являются строительными блоками вашего списка ключевых слов. Например, «медицинское страхование» — это ключевое слово-начальное, а «калькулятор страховых выплат» — это длинное хвостовое слово.

Найдите связанные термины с помощью LSIGraph, упомянутого ранее. Просто введите поисковый запрос в поле, и вы получите длинный список связанных терминов, которые нужно добавить в свой список.

Вы также можете узнать, какие поисковые запросы уже привлекают людей на ваш сайт, в качестве отправной точки для создания новых, связанных терминов, которые вы можете использовать для SEO, разработки контента и маркетинга. Их можно найти в двух местах: Google Analytics и Google Search Console.

Чтобы найти ключевые слова в Google Analytics, перейдите в Acquisition »All Traffic» Channels и нажмите Organic Search в таблице.

Вы увидите список фраз.Однако самая большая группа будет «не предоставлена», что является результатом зашифрованного поиска в браузере.

Если вы связали учетную запись Google Search Console со своей учетной записью Google Analytics, пока вы находитесь в Google Analytics, перейдите в раздел « Acquisition» Search Console »Queries . Вы увидите больше данных и меньше ключевых слов, «не заданных».

Наконец, есть еще несколько мест, где вы можете начать определять ключевые слова, в том числе:

  • Комментарии в блоге, отмечая, когда люди спрашивают об определенных темах.
  • Хэштеги в социальных сетях — это важные ключевые слова, поэтому посмотрите, что люди используют при публикации вашего контента.
  • Названия и категории книг на Amazon.

Не забывайте о локальном поиске, который стал более важным, поскольку поисковые системы перешли на мобильные устройства. Название места также может быть полезным модификатором поискового запроса, поэтому, если ваша компания обслуживает конкретный район, считайте это частью процесса генерации ключевых слов. Это также относится к сезонным запросам.

Приведенные выше методы — лишь отправная точка для вашего исследования.Если вы действительно хотите стать серьезным, вам нужно будет использовать специальные инструменты исследования ключевых слов, чтобы оценить термины, которые вы уже определили, и найти новые, о которых вы даже не задумывались.

Лучшие инструменты исследования ключевых слов

Многие из перечисленных ниже инструментов могут помочь вам проанализировать другие аспекты эффективности вашего веб-сайта, а не только ключевые слова. Но даже если вы просто просматриваете данные по ключевым словам, эти инструменты могут предоставить вам такую ​​информацию, как объем поиска, сложность ранжирования (полезно для контент-стратегии и SEO), ценность ключевого слова (полезно для рекламы с оплатой за клик), конкуренция и многое другое.Существуют десятки инструментов исследования ключевых слов, но вот некоторые из наших любимых, которые помогут вам начать работу.

  1. Ahrefs — это полный набор инструментов для исследования ключевых слов, содержания и SEO.
  2. Answer the Public разбивает свои результаты по типам вопросов, чтобы вы могли ориентировать контент на предоставление ответов.
  3. Планировщик ключевых слов Google Adwords позволяет оценивать ежемесячные объемы глобального и локального поиска по ключевым словам, уровням конкуренции и ориентировочной стоимости клика. Чтобы получить варианты ключевых слов, войдите в систему и перейдите в Инструменты »Планировщик ключевых слов и выберите один из вариантов в разделе Найти новые ключевые слова и Объем поиска .
  4. SEMrush предоставляет данные по ключевым словам и помогает найти ключевые слова, связанные с вашими основными поисковыми запросами. Этот платный инструмент также имеет множество других функций, но вы можете попробовать бесплатный поиск по ключевым словам на этой странице.
  5. Инструмент подсказки ключевых слов для книги SEO предоставляет объемы поиска, связанные термины, оценочную стоимость и многое другое.

Прочтите наше руководство, чтобы узнать больше об этих инструментах исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов: что будет дальше

К тому времени, когда вы воспользуетесь некоторыми из этих инструментов подсказки ключевых слов, у вас будет длинный список терминов, по которым люди могут найти ваш сайт.Как узнать, какие и где использовать?

Если вы планируете использовать ключевых слов для рекламы , вам нужно добавить их в Планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы вы могли определить, какие из них лучше всего подходят для этой цели. Стоит отметить, что, хотя популярные термины могут быть дорогими, вы также можете использовать похожие ключевые слова, которые немного менее популярны.

Но если вы планируете использовать ключевых слов для SEO, создания контента и маркетинга , вас больше заинтересует, насколько легко достичь хорошей позиции в поиске для контента, используя эти ключевые слова (сложность ключевых слов), и можете ли вы рейтинг вообще (возможность ключевого слова).

Вы также можете стратегически разделить свой список . Например, некоторые из ваших ключевых слов будут иметь прямое отношение к вашему бизнесу, а другие — к намерениям пользователей. Вы также можете сгруппировать ключевые слова по темам, которые хотите охватить.

Помните, когда мы говорили о намерении ключевого слова? Вам потребуется создать контент, соответствующий различным типам намерений . Другими словами, не сосредотачивайтесь только на коммерческих ключевых словах, потому что люди будут использовать другие типы ключевых слов, прежде чем они будут готовы к покупке.Хорошая контентная и маркетинговая стратегия будут включать все типы.

Где использовать ключевые слова в содержании

Когда у вас есть окончательный список ключевых слов, вы можете использовать эту информацию во многих местах вашего контента.

Использование ключевых слов для оптимизации вашего контента — это совсем другая тема, но вы можете начать с использования ключевых слов в:

  • Заголовок вашей страницы . Это и фактический заголовок, и заголовок для SEO, которые могут немного отличаться. Заголовок — это отправная точка для определения релевантности Google, и это интерактивная ссылка, которую вы видите в результатах поиска.
  • Метаописание . Если вы не используете инструмент SEO, то он автоматически будет взят из первых 160 символов вашего контента, так что это хорошее место для использования ключевых слов. Мета-описание представляет собой описание, которое находится под интерактивной ссылкой и помогает людям решить, нажимать — или нет.
  • Ссылки и обновления в социальных сетях . Если вы публикуете контент сайта, это может быть уже частью заголовка, но вы также можете помочь людям уточнить их поиск, добавив соответствующий хэштег, который также фактически является ключевым словом.

Рекомендуемый ресурс: Учитываются ли публикации в социальных сетях как обратные ссылки? Google говорит нет, но рассказывают ли они всю историю? Узнайте правду в нашем руководстве по социальным сетям и поисковой оптимизации: действительно ли социальные сети имеют значение для ранжирования?

Конечно, вы также будете использовать ключевые слова и связанные с ними термины во всем своем содержании. Однако избегайте избыточного количества ключевых слов — это считается черной тактикой SEO и может иметь неприятные последствия. Имейте в виду свое основное ключевое слово, а затем используйте варианты, чтобы писать как человек для людей.Когда вы закончите, проверьте еще раз, можете ли вы включить дополнительные семантические ключевые слова без ущерба для читабельности и эффективности содержания.

См. Наше руководство о том, как и где использовать ключевые слова для SEO.

Теперь вы знаете, как использовать исследование ключевых слов, чтобы выбрать правильные термины для Google и помочь вашим целевым клиентам найти ваш контент. Не забывайте периодически проводить SEO-аудит, чтобы выявить любые ошибки, которые могут снизить ваш рейтинг и трафик.

И обязательно загрузите наше справочное руководство: Как правильно выбрать ключевые слова для SEO.В этом руководстве представлены основные моменты этого поста … все, что вам нужно, чтобы выбрать правильные ключевые слова для увеличения трафика и улучшения рейтинга.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *