Как подобрать минус слова яндекс директ: Минус-слова в Яндекс.Директ: как подобрать и добавить — Заработок в сети Интернет. Как заработать на дому в Интернете. Удаленная работа в сети.

Содержание

Что такое минус-слова в Яндекс Директе и как их подобрать

Среди самых больших потерь бюджета — кампании, вызывающие нерелевантные поисковые запросы. Эти потраченные впустую клики увеличивают затраты и значительно снижают эффективность рекламы. Хорошей новостью является то, что вы можете легко решить эту проблему. И здесь главные помощники —минус-слова.

Минус-слова — это поисковые запросы в рамках платных рекламных кампаний в поисковой сети, по которым ваша реклама не будет отображаться. Например, если вы рекламируете десктопы, то вы не захотите показывать рекламу кому-то, кто хочет купить «ноутбук». Поэтому среди минус-слов будет «ноутбук».

Для чего нужны минус-слова

Ориентация на релевантную аудиторию. Первый и потенциально очевидный способ использования минус-слов — избегать пользователей, которые не ищут ваш продукт.

Ориентация на более платежеспособную аудиторию. Чаще пользователи вводят запросы, указывающие на цену (например, «бесплатно», «дешево» или «со скидкой»).

Если у вас есть дорогой продукт или услуга, то реклама пользователям, ищущим более дешевые альтернативы, может оказаться неэффективной.

Как собрать минус-слова

Начнем с того, когда именно стоит искать минус-слова.
Здесь есть основное правило: над списками минус-слов нужно работать постоянно. Но все же несколько ситуаций можно выделить отдельно.

Перед запуском кампании

Тщательная подготовка и проработка списка существенно сэкономят ваше время и расходы на рекламу в дальнейшем.

Когда кампания уже запущена

После запуска вы уже можете отследить первые результаты и увидеть, есть ли какие-либо минус-слова, которые вы пропустили. Проверьте свои кампании через несколько дней и выберите минус-слова из отчета по поисковым запросам. Ищите термины с большим количеством показов и низким числом кликов.

Регулярное обновление

Это важно для поддержания работоспособности и эффективности ваших минус-слов. Следите за низким коэффициентом конверсии и снижением показателя качества. Рекомендуется проверять отчеты о поисковых запросах хотя бы раз в неделю.

С чего начать?

Проведите мозговой штурм

Чтобы начать, воспользуйтесь панелью поиска Google. Введя названия продуктов, вы увидите предлагаемые поисковые запросы.

Сторонние инструменты

Поскольку поиск и использование минус-слов является важной составляющей успешных рекламных кампаний, на рынке есть множество платных (и немного бесплатных) инструментов. Вы можете использовать такие инструменты, как KeyCollector и так далее.

Готовые списки слов

Вариант для тех, кто не хочет тратить время. Но и результат здесь будет непредсказуем.

И, наконец, главный инструмент для подбора слов в Директе — WordStat. Он показывает, сколько пользователей в месяц искали ту или иную фразу, а также предлагает дополнительные варианты, которые похожи на добавленный запрос.

Что обычно включают в списки минус-слов

Информационные запросы

Это такие слова: «как», «где», «почему», «когда», «сколько» и так далее. Пользователь в таком случае настроен не на покупку товара, а на поиск информации. А значит, вероятность перехода по объявлению довольно низкая. Для таких информационных запросов лучше развивать блог на сайте компании.

Товары и услуги конкурентов

Хотя поначалу кажется заманчивым показывать рекламу по этим запросам (если вы продаете те же товары), обычно они оказываются не очень эффективными. Особенно, если у вас новый или малоизвестный бренд. Если вы все же не решаетесь их исключать, проанализируйте стоимость и доход от этих конкретных поисковых запросов. Может быть, одни конкуренты прибыльны, а другие — нет.

Слова из других отраслей, которые пересекаются с вашими услугами или товарами

Например, зарядка для телефона и утренняя зарядка. Такие минус-слова, как правило, легко выявить на начальном этапе. Но на всякий случай можно обратиться к поисковикам и словарям, чтобы точно определить все значения используемых вами слов.

Слова «бесплатно», «скачать», «инструкция», «торрент» (актуально для цифровых продуктов») и так далее

Такие запросы делают пользователи, которые на 99,9% не собираются что-либо покупать.

Товары (или услуги), которых у вас сейчас нет

Например, пользователь ищет доставку пиццы, а вы предлагаете ему блюда из китайской кухни. Шанс на то, что он обратит внимание на объявление, минимален.

Как правильно использовать минус-слова

Регулярно редактируйте списки минус-слов и фразе. Без этого есть риск потратить весь бюджет впустую. Чтобы не показывать объявления по нецелевым запросам, нужно регулярно устраивать чистку. Периодичность зависит от условий и длительности кампании, а также от количества объявлений и продвигаемых услуг и продуктов.
Подсматривайте ключевые слова конкурентов. Это можно сделать с помощью специальных сервисов. Например, SpyWords.
Для иностранных названий всегда нужно иметь в виду, что пользователи могут писать как латиницей, так и кириллицей.
Не минусуйте предлоги. Если вы добавите в списки «в», «на», «из», то тогда по таким запросам, как «холодильники в Самаре», объявление показываться не будет.

Способы добавления минус-слов

В интерфейсе самого Директа;
Загрузив XLS-файлы;
Через Директ.Коммандер;
Через API Яндекс.Директа.

Кросс-минусация

Кросс-минусация — это добавление к ключевым фразам дополнительных минус-слов, которые исключают пересечения по показам между этими ключевыми фразами. Пересечения возникают, если в списке ключей есть две и более фраз, соответствующих одному и тому же поисковому запросу. В Коммандере есть возможность запустить автоматическую функцию, которая исключает пересечения ключевых фраз и возможность показа объявления по несоответствующему ему ключевику.

Операторы

В Директе можно использовать специальные символы и операторы, которые помогут точнее сформулировать ключевую фразу, минус-фразу или запрос в сервисе подбора слов. Операторы можно комбинировать между собой.
[] представляют ключевое слово с точным соответствием.
«» количество слов.
+ фиксирует стоп-слова (служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла).
! фиксирует форму слова (число, падеж, время).
Операторы «()» (группировка) и «|» («или») помогают учесть вариации.

Разница между ключевыми словами и фразами

Для ключевых слов добавляются минус-слова (например, если добавить минус-слово «зимняя» к ключевой фразе «женская обувь», то объявление не будет показываться по запросу «зимняя женская обувь»).
На уровне кампаний и групп объявлений используются минус-фразы. Их суть в том, что объявления, которые полностью содержат эту фразу, показываться не будут. Но если в запросе пользователь указывает лишь часть фразы, то объявление будет демонстрироваться. Например: купить горящие путевки в Турцию в ноябре» не будет показываться, если добавлено «в ноябре», но будет показываться при запросе «купить горящие путевки в Турцию».

Особенности минус-слов в Яндекс Директе

В Директе есть автотаргетинг

С ним можно запустить рекламу на поиске без подбора ключевых слов. Как это работает. Вы загружаете готовые тексты объявлений, указываете ссылки на посадочные страницы.
Алгоритмы самостоятельно анализируют содержание этих материалов и показывают рекламу в ответ на поисковые запросы. В чем еще плюс работы с автотаргетингом: в отчетах Директа будет доступна статистика эффективности тех или иных фраз. Из них можно начать составлять список эффективных слов.

Это поможет собрать хорошее семантическое ядро на будущее.

В Коммандере можно расширить набор ключевых фраз и единых минус-фраз, в том числе для разных групп и кампаний.

Здесь тоже используются данные Вордстата. Однако по сравнению с обычным интерфейсом Директа у Командера есть преимущество — подбор слов можно начать не с одного запроса, а сразу с нескольких.

В Директе действуют ограничения по символам

Количество символов для одной ключевой фразы (включая минус-слова) — не более 4096.

Если ключевое слово (фраза) и минус-слово совпадают, то минус-слово не будет учитываться.

Например, если для рекламной кампании вы задали минус-слово «поезд», но внутри рекламной кампании есть объявление с ключевой фразой «билет на поезд», то в итоге объявление все равно будет показываться.

Как минус-слова влияют на эффективность рекламной кампании

Главное преимущество минус-слов заключается в том, что они экономят ваши деньги.

Но есть еще несколько дополнительных преимуществ:

повышение CTR: показы по более релевантным поисковым запросам;
повышение показателя качества: более высокий CTR приводит к более высокому показателю качества, что приводит к более низкой цене за клик;
увеличение коэффициента конверсии и получение более качественных посетителей на сайт.

Вывод

Поиск и добавление новых минус-слов в может быть трудоемким процессом, но он дает большие преимущества и является неотъемлемой частью оптимизации кампании. При правильной стратегии минус-слов ваши объявления будут лучше отражать то, что вы предлагаете. Ваш CTR и коэффициент конверсии увеличатся, а это значит, что и эффективность кампании возрастет.

Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал.

Сбор минус-слов в Яндекс Директ

Автор Ярослав Осинцев На чтение 6 мин. Просмотров 79 Опубликовано 19. 02.2021

Вы предприниматель и у вас нет времени читать статью?

Но вам требуются рекламные кампании, которые приносят клиентов?
Вы можете оставить заявку на разработку рекламы или персональную консультацию

Если вы делаете рекламу самостоятельно – продолжайте чтение!

Для любой поисковой рекламной кампании, что в Яндекс, что в Google, необходимо собирать минус-слова.
В сетях они скорее испортят рекламу, но для поиска это просто мастхев.

Для тех, кому проще воспринимать видео, ссылка на него в самом низу статьи.

Минус-слова – отдельные слова, либо словосочетания, присутствие которых в поисковом запросе отменяет показы рекламы.

Например:

В вашей рекламной кампании есть ключ «ремонт Apple Москва».

Из изображения видно, сколько имеется мусорных запросов. И это количество только по одному введенному ключу.

Посмотрите на пример этих слов, которые нам удалось найти по рекламной кампании УЗИ в Новосибирске.

-!если, -!как, -!когда, -!кому, -!кто, -!может, -!одном, -!чего, -!что, -!чтобы, -!это, -«делается», -«делают», -«смотрит», -34, -Братск, -Кемерово, -абака, -абакан, -авцена, -академ, -академгородок, -аллегро, -алмита, -алтайск, -алтийской, -анапа, -аперто, -барабинске, -барнаул, -белово, -бердск, -беременная, -беременность, -беременость, -бийск, -биовэр, -большевистской, -боюсь, -брыжейки, -васхнил, -вера, -ветеринар, -видео, -владивосток, -воды, -входит, -выездное, -г черногорске, -гармония, -горбольнице, -горно, -горский, -грудничкам, -даре, -детский, -дзержинском, -динамика, -дкб, -доктор, -дюна, -евромед, -жд, -залесского, -зачем, -здоровье, -здравица, -инвитро, -инсайт, -иркутск, -иркутская, -искитим, -какое, -канске, -каратаева, -качественное, -кировском, -кишечник, -ковальчук, -коломенская, -коту, -кошек, -красноярск, -купить, -кушать, -ленина, -ленинск, -лучший, -малышу, -медокси, -медсанчасть, -мешалкина, -минусинск, -младенец, -муп, -наедине, -нгс, -немировича, -ниито, -новокузнецке, -новорожденный, -номер, -нормальные, -норме, -областная, -обь, -обьгэс, -октябрьское, -омск, -оренбурге, -орьенбург, -отзывы, -перед, -периодичность, -плод, -повышен, -подготовка, -показывает, -полный, -помощь, -почему, -практика, -пузырьками, -размеры, -расшифровка, -ребенку, -роддом, -рубцовск, -сакко, -сахалинск, -собак, -советском, -татарск, -титова, -томске, -триместра, -улан удэ, -уссурийске, -форум, -фото, -цнмт, -черепаново, -черногорске, -чкалова, -шамшурина, -юрга, -яичника

Сколько здесь присутствует совершенно ненужных слов! Общее их количество составляет более 1500, что не может не вводить в ступор. Но такое состояние наблюдается только в самом начале процесса. Нужно собраться и начать работу по сбору минус-слов, чтобы рекламная кампания в дальнейшем прошла успешно и принесла хорошую прибыль.

Как можно собрать минус-слова: инструкция к действию

Обозначу сразу то, что все минус-слова в самом начале рекламной кампании довольно трудно собрать, точнее, просто невозможно. Это можно объяснить тем, что некоторое количество из них набираются один раз в жизни. Это делает невозможным поиск такой статистики.

Существуют уже давно подготовленные списки с такими словами, но и там собраны не все. Если смотреть на пример, показанный выше, то можно заметить, что присутствует много запросов по одному направлению в определенном городе. Допустим, цифра 34 свидетельствует о номере лечебного учреждения. Поэтому в введенном запросе проскальзывает данная цифра. С подобным мы точно не проводим работу.

Сбор минус-слов в Wordstat

Вордстат представляет собой бесплатный инструмент Яндекса, который предназначен для осуществления сбора ключевых слов. Также в его функции входит показ прогнозной статистики по запросам на основании полученного ранее опыта.

Данный интерфейс имеет следующий вид:

Можно сказать, что все оформлено в минималистичном стиле, как и во всех поисковых системах.

Перед началом работы следует войти в собственный аккаунт по ссылке, расположенной вверху справа. Аккаунтом в данном случае является почтовый ящик, зарегистрированный на Яндексе.

Затем Вам предоставляется выбор поиска из трех доступных вариантов:

— по словам;

— по регионам;

— по истории запросов.

В нашем случае подойдет первый и третий варианты. Вторым мы пользуемся довольно редко. Но я все же остановлюсь подробно на каждом из них:

1. По словам. Такой поиск высвечивает «ключи», имеющиеся в набранной строке. Корме того, в соседней колонке высвечиваются подобные поисковые запросы.

2. По регионам. Этот вид поиска отражает частоту данного ключа в определенном регионе.

3. История запросов. Этот вариант отображает график за последние пару лет с историей частоты. Он удобен для прогнозирования сезонности спроса.

В данной статье мы больше уделим внимание первому варианту– поиску «по словам». Он является выбранным по умолчанию.

Немного ниже кнопки «подобрать» есть «все регионы». В этом окне следует сделать отметку на необходимом для вас регионе, так как статистика мировая и по конкретному населенному пункту явно будут отличия.

Выбирая регион, трезво оцените ситуацию с клиентами. Например, если у вас городская клиника, то вас интересует только город, без области. Часто вижу такие ошибки: берется город + область в сильно геозависимом продукте/услуге. Это дает лишние показы и нецелевые клики.

В колонке Wordstat, расположенной на экране слева, мы отчетливо видим все ключи, имеющиеся в исходном поисковом запросе «УЗИ Новосибирск».

В правой колонке отображаются подобные запросы на введенный вами конкретный запрос. На этой колонке также следует заострить внимание. Очень часто она отображает отличные варианты ключей, чем можно воспользоваться для продвижения рекламной кампании.

После выполнения всех подготовительных этапов можно приступать к самому важному — сбору минус-слов.

Я воспользуюсь алгоритмом и покажу вам последовательность выполняемых мною действий.

1. Сначала ввожу поочередно частотные маски ключевых слов.

2. Затем приступаю к копированию лишних слов в строку поиска.

3. Получается, что прохожу, пока частота еще имеет смысл.

4. Затем начинаю работать со следующей маской и повторяю данную процедуру с уже собранными словами.

Слова, которые имеют знак «-», трактуются системой Яндекс, как минус-слова. Тем самым происходит удаление статистики по ним.

Мой совет: копируйте все в таблицу Excel, чтобы не потерять список слов, так как в дальнейшем очень трудно их восстановить.

Обновление списка минус-слов в Яндекс.Директ

С момента запуска рекламной кампании появится и мусорный трафик, от которого никуда не деться. Если вы сделали работу на высоком уровне, то его значение будет не более 20% в показах и еще меньше в кликах.

Чтобы показания не менялись в большую сторону, следует постоянно обновлять список и добавлять все новые слова из различных поисковых запросов.

В первое время после начала действия рекламной кампании следует это осуществлять каждый день. После достижения стабильного результата и получения чистого трафика такую процедуру можно делать уже каждую неделю.

Заключение

В одной из моих предыдущих статей обратили мое внимание на тот факт, что я не в полной мере разбираю тематику. В этом информационном материале я приложил усилия, чтобы подробно описать каждый элемент. Но, возможно, что-то было мною упущено. Если это так, то напишите мне об этом в комментариях к статье.

Я высказал мысль о том, что собрать все минус-слова до момента начала рекламной кампании не представляется возможным. Но это не значит, что не нужно с особым вниманием относиться к такому, на мой взгляд, важному процессу. Каждое слово, которое будет пропущено, может негативно отразиться на рекламном бюджете. Это повлияет на прибыль, которая окажется ниже по причине невнимательности, халатности и элементарной лени специалиста.

Собираем минус слова в Яндекс Директ

Один из важных моментов в Яндекс Директе, где, к сожалению, сливаются деньги — это отсутствие минус-слов (тех слов, которые отсекают нецелевую аудиторию). Например, если вы занимаетесь продажей айфонов и не выполняете их ремонт, ищущие «ремонт айфона» — не ваша целевая аудитория. Её нужно отфильтровать.

Если вы используете ключевик «айфон» без специальных операторов, ваша реклама будет показываться по всему, что связано с айфонами, в том числе ремонт, прошивку, инструкцию и прочее. Поэтому важно использовать операторы точного соответствия и минус-фразы.

Ниже рассмотрим разные варианты сбора и проработки минус фраз.

Первый вариант сбора минус-слов: ручной сбор через wordstat

Первый вариант работы: смотреть фразы, которые нам не подходят и записывать в блокнот. Например, есть запрос «коммерческое предложение ит-аутсорсинг». Скорее всего люди ищут образец коммерческого предложения и слово «коммерческий» — наша минус-фраза, записываем ее в блокнот. Также добавляем слово «техническое», чтобы такие запросы исключить.

Что будет, если не исключать такие фразы?

Если использовать ключ «ит аутсорсинг», наше объявление будет показываться и по запросу «техническое задание ит аутсорсинг». Таким образом, ключевые фразы, содержащие «техническое», «задание» не подходят для показов нашей рекламы.

Возьмем в качестве примера запрос «ремонт айфонов». В вашем объявлении будет написано, что вы продаете новые айфоны. Человеку, ищущему ремонт, не нужен новый айфон, но он может открыть ваш сайт из любопытства, чтобы посмотреть цены. Разумеется, кто-то и купит новый айфон, но тогда и объявление необходимо делать по-другому, вроде «Ищете ремонт айфона? Лучше купите новый».

Когда наше достаточно качественно написанное объявление показывается по нецелевым запросам, мы проигрываем в кликабельности и составе аудитории, она не актуальная для нас. А вместе с падением CTR может подрастать итоговая цена клика.

Яркий пример из тематики психологии. Есть запрос «измена мужу». Пользователи, ищущие помощи психолога, психотерапевта, совета — это целевая аудитория. Но если мы не добавим в минус-слова «видео», «порно» и подобные, объявление будет показано и тем людям, кто ищет видео измены мужу или жене. Они могут кликнуть на объявление семейного психолога, не приобретут услугу, но деньги из рекламного бюджета потратятся.

Вернемся к нашему примеру с ит-аутсорсингом. Проходимся по списку запросов и добавляем все неподходящие слова в минусы. Добавляем города, в которых не работаем, добавляем в минус-слова «отзывы» — их мы иногда используем в наших ключевиках, иногда минусуем.

Второй вариант сбора минус-слов: полуавтоматический

Чаще мы используем более автоматические способы сбора минус-слов. Например, вместо сбора слов в блокнот, можно проставлять слева плюсики (функция Yandex Wordstat Assistant), собрать таким образом список фраз к минусации и потом с ним поработать.

Эти фразы мы копируем и отправляем в Excel. Там уже из общих длинных ключевых запросов выписываем минус-слова, которые будут использоваться. Минусуем мы именно слова, а не всю фразу целиком. То есть, из всей фразы нужно подобрать одно слово, которое характеризует нецелевой для нас запрос.

Второй вариант сбора минус-слов состоит в следующем: когда мы собираем целевые запросы, проходимся до самых глубоких (вплоть до единиц), копируем все ключевики и вставляем их в список Excel. И здесь минус-слова подбираем параллельно с поиском ключевиков.

Например, если нам не подходит слово «википедия», удаляю этот запрос и пишу это слово в столбце рядом.

Также выписываю лишние города, слово «образец» и все остальное, что нам не нужно. После обработки всего списка удаляем дубликаты и пустые строки в рамках этого столбца. Так мы получим слева — список ключей, справа — список минус-слов. По списку ключей делаем объявления, а минус-слова загружаем в соответствующий список минус-слов.

Также, эту работу можно делать немного иначе, выделяя неподходящие запросы цветом. Применяем фильтр по цвету. Тогда выделенные запросы, из которых нужно сделать минусы, можно будет вырезать и перенести на отдельный лист excel и поработать с ними.

Первый вариант сбора ключевых фраз (работа с блокнотом) менее технологичен. С большими рекламными кампаниями будет очень сложно так работать.

Второй более удобен и чаще нами используется.

Минусация ключевиков при ведении

1. Необходимо периодически заходить (раз в неделю\месяц, в зависимости от тематики) в Яндекс Метрику или мастер отчётов Яндекс Директ для чистки ключевиков.

2. В Метрике заходить в Источники—> Директ сводка. Здесь можно увидеть, с каких запросов пришли люди. Важно следить за формулировками запросов и просматривать, чтобы не было нецелевых, из-за которых сливается траффик.

В мастере отчётов Яндекс Директ просматривать ключи во вкладке «Поисковые фразы»

Даже если вы достаточно тщательно собирали минус-слова при первичной настройке рекламных кампаний, всё равно нужно через такие отчёты делать дополнительную фильтрацию нецелевого трафика.

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Яндекс Директ: 15 советов для новичков

Оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директ

Баннер на поиске Яндекс Директ

Широкий список минус-слов для Яндекс.Директ в 2021 году

Настроить рекламную кампанию и оптимизировать работу в Яндекс.Директ – значит учесть ряд важных факторов (в т.ч. проработать минус-слова). Например, создать «цепляющие» заголовки, написать интересный и полезный текст самого объявления, а также грамотно подобрать ключевые слова и многое другое. Если Вы не хотите тратить деньги на контекстную рекламу впустую, рекомендуем разобраться в нюансах использования минус-слов.

Содержание статьи

Понятия «минус-слово» и «минус-фраза» и их польза для вашего бизнеса

Механизм показа объявления контекстной рекламы довольно прост: интернет-пользователь набирает определенный поисковый запрос, система выдает ресурсы, которые могут его заинтересовать. Ключевые слова в этом случае играют наиболее важную роль.

Минус-слово – это слово, которое задается на уровне семантического ядра. Именно оно способно помочь сократить расходы на ненужные вам нецелевые переходы и предупредить снижение CTR.

Словосочетания, которые Вы не видите в качестве «путеводителей» на свой сайт, можно добавить в своеобразный «черный список». Это и будут минус-фразы. По правилам Яндекс.Директ-а они не должны превышать 20 000 символов (без пробелов) и состоять из более 7 слов.

По какому принципу работают минус-фразы в Яндекс.Директ?

Чтобы скрыть объявление от пользователей, которые вводят в поиск нецелевой запрос, важно правильно сформулировать цель вашей рекламы. Например, Вы занимаетесь продажей строительных инструментов и хотите, чтобы потенциальные покупатели видели в Вас поставщика качественной продукции, а не искали «где дешевле».

Объявление с ключевой фразой «строительные инструменты»

будет представлено, как по целевому запросу «купить строительные инструменты»,

так и по нецелевому «гарантия на строительные инструменты»

Использование минус-фраз и минус-слов позволит этого избежать.

В каких случаях не работают минус-фразы (исключение)

❗️Есть одно небольшое «но»: пересекаясь с ключом на 100%, минус-фраза или минус-слово утрачивает свою функциональность.

Рассмотрим на примере. Ключевая фраза «купить запчасти на мерседес» поглощает минус-фразу «купить запчасти». Именно поэтому минус-фраза будет проигнорирована алгоритмом, а показы по запросу «купить запчасти на мерседес» будут поступать.

Как правильно подобрать (собрать) минус-слова Яндекс.Директ

Нерелевантные для вашей рекламы слова необходимо зафиксировать еще в процессе парсинга семантики. Вам, наверняка, придется «отсеять» не менее 40% фраз. Рекомендуем сразу распределять по группам:

Другая ниша рынка, которая пересекается с рекламируемыми товарами или услугами (производство посуды – настоящей и игрушечной).
Торговые марки конкурентов или название продукции, которую Вы не реализуете.
Город/региона/страна, где нет вашего офиса или возможности доставки товара.
Запросы с вопросительными словами, требующие объяснения или раскрытия темы (почему, зачем и др.).
Слова, с помощью которых человек ищет что-то, что будет доступным без совершения покупки (скачать, бесплатно, инструкция, форум и др.).

Помощниками в этом деле будет сервис Яндекс WordStat и статистика Яндекс.Метрики по запросам пользователей.

Добавляем минус-слова и минус-фразы (настройки аккаунта)

Добавлять минус-слова и минус-фразы можно непосредственно в личном кабинете Яндекс.Директ-а, с помощью API или Директ.Коммандера, а также XLS-файлов.

ℹ️ Кстати профессиональную настройку Яндекс.Директ Вы можете заказать перейдя по ссылке: https://key-client.ru/zakazat-yandex-direct/

Через рекламный кабинет (веб-интерфейс)

После того, как Вы зайдете в рекламный кабинет, первым делом выберете рекламную кампанию. Далее нажмите на «Редактировать» в разделе настроек, откройте вкладку «Минус-фразы» и разместите предварительно подготовленный перечень слов. Не забудьте сохранить изменения. Также у вас есть возможность сгруппировать самые популярные в вашей области минус-слова, сохранить в библиотеке Яндекс.Директ и применять для других рекламных кампаний.

Через Директ.Коммандер (программа)

Внести правки в создать свой список минус-слов или внести необходимые исправления можно в разделе «Минус-фразы на кампанию». Его Вы найдете на панели редактирования. Используйте режим ручной настройки или ускорьте процесс, нажав комбинацию клавиш Ctrl+A. Чтобы добавить минус-фразы из более чем 2 слов, необходимо вначале поставить минус, отграничив фразу запятой или начав новую строку. Следовать данному алгоритму требуется при внесении каждой фразы.

Актуальный список минус-фраз и стоп-слов для Яндекс.Директ

Ни одна рыночная ниша не стоит на месте. Ежедневно появляются новые типы запросов, а потому обновлять минус-слова для объявлений их жизненно необходимо. Чтобы облегчить подбор, можно воспользоваться готовым списком минус-слов и фраз.

Список стандартных (универсальных) минус-фраз Яндекс.Директ

Сократить время подготовки и запуска контекстной рекламы можно с помощью готовых списков минус-слов. Если Вы занимаетесь рекламой, то, очевидно, вас интересует продажа услуг или продукции. Именно по этой причине вам стоит исключить следующие слова:

бесплатно
дешево
скачать
смотреть
онлайн
получить
pdf
образец
пример
своими руками
самостоятельно
отзывы

Они универсальны, подходят почти для любой ниши.

Список всех городов России для минус-фраз в Яндекс.Директ

Заполучить целевые клики и увеличить конверсию непросто, если пользователи ищут товары или услуги не в том регионе или городе. Нецелевых кликов можно избежать, добавив в перечень минус-слов названия крупных городов (как правило, с населением более 40 тысяч человек).

Санкт-Петербург
Новосибирск
Екатеринбург
Нижний Новгород
Казань
Самара
Омск
Челябинск
Ростов-на-Дону
Уфа
Волгоград
Пермь
Красноярск
Воронеж
Саратов
Краснодар
Тольятти
Барнаул
Ижевск
Ульяновск
Владивосток
Ярославль
Иркутск
Тюмень
Махачкала
Хабаровск
Оренбург
Новокузнецк
Кемерово
Рязань
Томск
Астрахань
Пенза
Набережные Челны
Липецк
Тула
Киров
Чебоксары
Улан-Удэ
Калининград
Брянск
Курск
Иваново
Магнитогорск
Тверь
Ставрополь
Севастополь
Нижний Тагил
Белгород
Архангельск
Владимир
Сочи
Курган
Симферополь
Смоленск
Калуга
Чита
Саранск
Орёл
Волжский
Череповец
Владикавказ
Мурманск
Сургут
Вологда
Тамбов
Стерлитамак
Грозный
Якутск
Кострома
Комсомольск-на-Амуре
Петрозаводск
Таганрог
Нижневартовск
Йошкар-Ола
Братск
Новороссийск
Дзержинск
Шахты
Нальчик
Орск
Сыктывкар
Нижнекамск
Ангарск
Старый Оскол
Великий Новгород
Балашиха
Благовещенск
Прокопьевск
Химки
Псков
Бийск
Энгельс
Рыбинск
Балаково
Северодвинск
Армавир
Подольск
Королёв
Южно-Сахалинск
Петропавловск-Камчатский
Сызрань
Норильск
Златоуст
Каменск-Уральский
Мытищи
Люберцы
Волгодонск
Новочеркасск
Абакан
Находка
Уссурийск
Березники
Салават
Электросталь
Миасс
Первоуральск
Керчь
Рубцовск
Альметьевск
Ковров
Коломна
Майкоп
Пятигорск
Одинцово
Копейск
Хасавюрт
Новомосковск
Кисловодск
Серпухов
Новочебоксарск
Нефтеюганск
Димитровград
Нефтекамск
Черкесск
Орехово-Зуево
Дербент
Камышин
Невинномысск
Красногорск
Муром
Батайск
Новошахтинск
Сергиев Посад
Ноябрьск
Щёлково
Кызыл
Октябрьский
Ачинск
Северск
Новокуйбышевск
Елец
Арзамас
Евпатория
Обнинск
Новый Уренгой
Каспийск
Элиста
Пушкино
Жуковский
Артём
Междуреченск
Ленинск-Кузнецкий
Сарапул
Ессентуки
Воткинск
Ногинск
Тобольск
Ухта
Серов
Бердск
Великие Луки
Мичуринск
Киселёвск

Список развлекательных (юмор) минус-фраз в Яндекс.

Директ

прикол
ржака
смешные
юмор
юморной
анекдот
шутки
смеяться
рассмешил
афоризмы
высказывания
блог
видео
википедия
вконтакте
игра
изображение
иллюстрация
мультик
нарисовать
онлайн
торрент
фильм

Список стоп-слов по тематике для взрослых (18+)

голые
топлес
ню
порно
adult
bdsm
секс
erotic
escorts
gambling
latex
playboy
сексуальность
эротика
нудисты

Скачать весь список минус-слов Яндекс.Директ (google-таблица)

🔗 Ссылка: https://docs.google.com/spreadsheets/d/13iuCDVTwCmR76vVH0AJRFBIG9uzwTbIe_BabXOrk4qE/edit?usp=sharing

💙 Вы можете сохранить эту 👆 ссылку, а мы со своей стороны будем поддерживать таблицу в актуальном состоянии!

Операторы минус-слов Яндекс.

Директ – правильное употребление

Более точно сформулировать ключевую фразу или минус-фразу поможет использование специальных символов и операторов. В качестве операторов выступают математические знаки (например, + и -, = и % и др.), знаки препинания, хештеги, апостроф и др. Однако употреблять их нужно обоснованно.

Если говорить о возможностях операторов, то отметим:

Форму слова фиксирует восклицательный знак, а стоп-слова – плюс
Кавычки ограничивают количество слов в минус-фразе, а квадратные скобки – их порядок
() и | используются, как правило, для Группируют слова при сложных запросах

Их можно комбинировать друг с другом, добиваясь нужной функциональности.

Минус-слова употребление в рекламных в сетях Яндекса (РСЯ)

В РСЯ минус-слова отвечают за сортировку площадок для размещения рекламных объявлений, а не пользовательских запросов. С их помощью Вы точнее определите тематику кампании, «настроитесь» на заинтересованную аудиторию. Однако использовать минус-слова в рекламных сетях Яндекса следует осторожно, поскольку существует риск того, что Вы скроете свой сайт от большинства потенциальных клиентов или покупателей.

Чтобы найти «золотую середину», стоит заранее проанализировать интересы потенциальных пользователей: зачем они приходят на конкретные площадки? Вы поймете, как добиться целевых показов, если отсечете излишние площадки по типу контента и тщательно изучите смежные тематики.

Вместо выводов (рекомендации)

Неэффективные рекламные кампании, нулевая конверсия и «слив» бюджета – те проблемы, с которыми не хочется сталкиваться каждому предпринимателю. Если на данный момент Вы создаете запускаете контекстную рекламу или анализируете проект, акцентируйте внимание на минус-словах и минус-фразах. Быть может именно они «приведут» к вам желаемых клиентов.

Не потеряйте нас, подпишитесь и
сразу получите: «10 лайфхаков по привлечению клиентов»

Как подбирать ключевые слова? | Всё о контекстной рекламе

Как подбирать ключевые слова в Яндексе?

Подбор ключевых слов Яндекс Директ необходим, чтобы рекламное объявление «откликалось» на запросы пользователей, чтобы они видели информацию о ваших товарах и услугах. Подбор ключевых слов Яндекс Директ – это возможность привлечь широкую аудиторию. Как правильно подобрать ключевые слова для Директа?

Ключевые слова просто необходимы, чтобы составить объявление в системе правильно – так, чтобы оно привлекало внимание пользователей, ваших потенциальных клиентов. Объявление сможет показываться только после того, как ключевая фраза будет вписана в Яндекс Директ. Вот почему подбор ключевых слов Яндекс Директ так важен.

И делать это нужно по определенным правилам:

найти слова, подходящие к теме, указанной в объявлении;
вставить в объявление больше ключевиков – это увеличит частоту его показов и переходов на ваш ресурс;
не пользоваться общими словами вроде ремонта и доставки;
подобрать все возможные слова, которые могут использовать люди для выхода на ваш товар или услуги.

Правильный подбор ключевых слов Яндекс Директ – это возможность правильно заявить о своих товарах и услугах именно тем потенциальным потребителям, которые ищут такие товары и услуги.

Прямая выгода

Если вспомнить, что есть прямая зависимость между тем, какие ключевики используются и сколько стоит клик в рекламе, то имеет смысл хорошенько разобраться, как правильно подбирать ключевые слова для Директа.

Можно воспользоваться для этого различными генераторами списков ключевых слов – скриптами. Однако опытные специалисты полагают, что лучше делать это вручную, с помощью удобных инструментов, например, Яндекс Вордстат и Ecxel.

Или же с помощью интеллектуальных сервисов работы с контекстной рекламой типа Click.ru. Здесь подбор слов хоть и производится автоматически, но не имеет ничего общего со скриптами. В основе лежит анализ различных факторов и отбор максимально эффективных запросов.

Подбор ключевых слов для Яндекс Директ сервис wordstat.yandex.ru предлагает делать автоматически. Чтобы это удалось, нужно установить специальный плагин – приложение, с помощью которого браузер сможет собирать ключевые запросы на первом этапе. Этот плагин удобен в использовании и подходит не только опытных пользователям и специалистам по контекстной рекламе, но и новичкам в этой области.

Этот плагин бесплатный и, по сравнению с другими бесплатными сервисами, имеет важные преимущества. Например, другие программы предлагают ручным способом делать копию каждого запроса и вставлять его в текст или табличку. Иногда есть возможность пользоваться парсинговыми программами, где можно грузить по двадцать фраз.

Плагины Yandex Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant помогают усовершенствовать процесс. Причем второй является более продвинутым – у него шире функционал. Сравнить возможности программ можно в этой таблице.

Оба приложения скачиваются в FireFox и Chrome бесплатно. Надо лишь ввести имя в поисковую строку.

Чтобы выполнить в Яндекс Директ подбор слова, нужно, установив приложение, пройти на его страницу.

Теперь можно писать запросы и наблюдать, как рядом высвечивается «+».

Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директа дальше? Надо нажимать плюсы по очереди – запросы и их частотность будут переходить в левую колонку, а «+» будет трансформироваться в «-». Так пользователь будет видеть, что уже внес запрос.

Чтобы убрать фразу из левой колонки, нужно нажать на «-». Можно закрывать страницу, выходить из браузера – запросы сохранятся.
Можно сразу перенести все запросы: просто нажать на ссылку.

Далее, пролистывая странички, добавляются все нужные фразы. Повтор исключается – система или не станет дублировать запрос или же предупредит, что такой уже имеется. Удобно, что все фразы автоматически расставляются в алфавитном порядке. Можно настроить этот процесс, используя знак сортировки.

Можно распределять фразы в обратном порядке по алфавиту (от Я к А). Или чтобы новые фразы вставлялись снизу, либо сверху. Когда все будет внесено, можно увидеть их число и частотность в сумме.

Копия запросов делается простым нажатием кнопки. Фразы переносятся в буфер в том же порядке.

Можно показатели частотности тоже скопировать.

Подбор ключевых слов Яндекс Директ далее происходит в текстовых файлах или таблице. При переносе фраз вместе с частотой их запросов будет выполняться системой в два столбика таблицы.

Удобно, что можно добавлять в приложении свои запросы – одиночные или список. Можно все быстро удалить.

Эта программа подскажет вам, как подобрать ключевые слова для Яндекс Директа и поможет это сделать максимально быстро.

Важные нюансы

Как говорят специалисты, при подборе слов для разных поисковых систем стоит учитывать определенные нюансы. В Яндекс Директ подбор слова нужно начинать с составления списка главных ключевиков на каждой странице.

Затем слова добавляются в аккаунт рекламной системы системы.

Теперь надо найти минус-слова. Каждая страничка выдачи выделяется и вставляется в редакторе Excel.

Далее подбор ключевых слов Яндекс Директ происходит так: нужно поделить все ключевики в таблице на столбики, используя как разделитель пробел. Предварительно все плюсы нужно убрать, чтобы остались пустые места.

Затем слова нужно объединить в одном столбце – вырезать сначала один столбик, перенести под другой и так далее. Потом важно убрать дублирующие фразы – получится единый столбец, где есть все вероятные минус-слова.

Возможно, в их числе окажутся ключевики, которые нам нужны – это нужно проверить и убрать их.

Можно делать добавление минус-слов в Яндекс.Директ – либо в объявлении, либо на своем ресурсе. Далее нужно написать само объявление, выставить ставки для ключевиков – и все.

Если знать, как правильно подобрать ключевые слова для Директа, и делать все по инструкции ключи для рекламной компании будут собраны правильно.

По сути, вся работа сводится к тому, чтобы найти ключевые слова, добавить их в аккаунт, добавить минус слова, добавить и убрать дублирующие друг друга запросы. Это делает эффективным в Яндекс Директ подбор слова.

Региональный вопрос

Еще один момент, который нужно учитывать, когда идет подбор ключевых слов для Директа: программа может показать, сколько запросов по ключевикам делается в разных регионах страны.

Надо внести в строку запрос и нажать пункт «подобрать». Получается табличка.

Слева стоят фразы, где есть главный запрос, и указанием числа запросов в данном регионе. Справа – ключевики, тоже введенные пользователями. Это подскажет, какие еще можно взять слова.
Директ Яндекс.ру (подбор слов Яндекс) позволяет также увидеть различие числа запросов по регионам. Чтобы это понять, ставится галочка в пункте «по регионам».

Есть также возможность увидеть, в какое время года чаще всего набираются те или иные запросы. Товары и услуги отличаются сезонным спросом, например, новогодние игрушки чаще покупаются в декабре, а летние сарафаны – в июне. Разобраться в этом помогает Яндекс Директ подбор слова. Нужно нажать плашку «история запросов»:

Главный и второстепенные

Особенность поисковых запросов в Яндексе заключается в том, что они строятся по принципу матрешки. Более узкий запрос включает больше слов, более общий – меньше.

Получается, что каждый запрос, стоящий выше, содержит в себе все фразы, которые вводятся в запросах более узкого содержания. Это похоже на пирамиду.

То есть чем уже запрос, тем более конкретизирован, тем более целенаправленно ищет по нему сведения пользователь интернета.

Директ Яндекс.ру подбор слов учитывает как сами слова. Его падеж, число, время значения не имеют. Морфологические признаки слова система не воспринимает. Поэтому в любых падежах и склонениях слова будут распознаваться как одинаковые. Но если эти слова имеют один корень, относясь при этом к разным частям речи, система не поставит между ними знак «равно».

Конкретный пример

Рассмотрим, как подбирать ключевые слова для Директа, на примере. Итак, человек ищет аквариум. Он пишет это слово в строке поисковика. Что именно ему нужно и что он хочет делать с этим аквариумом, не так важно. Возможно, он имеет в виду емкость для рыб, а , может быть, это название музыкальной группы.

Если задача рекламодателя – продать аквариумы, то поклонники Бориса Гребенщикова ему не нужны. Потому стоит уточнить запрос, по которому на ресурс придут нужные люди, потенциальные покупатели аквариумов.

Правила, как подбирать ключевые слова для Директа, здесь рекомендуют воспользоваться понятием «минус-слова». Эти слова помогут убрать запросы из статистики, которые не нужны – те, где есть некое слово, уводящее от заданной темы.

Чтобы пометить такое слово, знак «-» нужно поставить рядом с этим словом, а перед минусом – пробел. К примеру, если написать «аквариум –музыка», то все запросы со словом «аквариум» окажутся в статистике, а все со словом «музыка» — нет. В нашем примере список минус-слов может быть таким.

Или, например, как правильно подобрать ключевые слова для Директа, когда нужно продать дом у озера? Но это может быть не дом, а название известного фильма.

Значит, слова, относящиеся к фильму, надо исключить.

Получится такая формулировка запроса: «дом у озера –фильм –киану –ривз –скачать –dvd –смотреть –онлайн –бесплатно». Важный момент: ставить пробел нужно только перед значком «-». Директ Яндекс.ру подбор слов учитывает такие вещи.

Поскольку для системы предлоги не имеют значения, то, если есть желание зафиксировать их в запросе, нужно привлечь на помощь специальный значок «+».

К примеру, если важно, чтобы при поиске авто учитывались запросы с предлогом – «товары для автомобиля», нужно закрепить предлог. Подбор ключевых слов для Директа программа это запомнит.

Когда же рекламодателю важно, чтобы пользователь нашел именно фильм, ему нужно убрать минус-слова, которые относятся к недвижимости.

Как правильно подбирать ключевые слова для Директа, если нужно ввести в запрос только конкретное слово или фразу? Использовать кавычки.
Так, введя в Вордстате «пледы», можно увидеть, сколько раз оно набиралось пользователями.

Чтобы понять, сколько раз вводилось только лишь это нужное нам слово, надо заключить его в кавычки.

Если, например, клиенту нужно продать кии для игры в бильярд, то важно учесть, что система может выдать все ресурсы, где есть это слово в разных формах.

Для обозначения, какая именно форма слова нужна, перед ним ставится восклицательный знак. Тогда будут учитываться только ключевики, где слово в нужной форме.

Подбор ключевых слов Яндекс Директ – это также возможность закрепить нужный порядок слов. Это, например, актуально при размещении объявлений по поводу продажи билетов на самолеты, поезда, автобусы, суда.

Квадратные скобочки могут выделять только нужную часть всей фразы, а не всю ее целиком.

Как подбирать ключевые слова для Директа, если нужно каким-то определенным образом сгруппировать слова? Для этого есть инструмент
«()» (группировка) и «|» (или). Например, можно сделать такую фразу – «ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) -гарантийный –бесплатный».

Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директа, зная все эти правила, теперь понятно. Специалисты советуют учитывать еще несколько нюансов. Например, если клиент продвигает товары, перечень которых представлен в обширном каталоге, ему лучше выбирать ключевики не только под сами товары, но и под названия разделов каталога.

Кроме того, стоит выбрать наибольше число запросов – это поможет расширить аудиторию потенциальных покупателей.

А вот слова, связанные с продажами, брать не рекомендуется. Например, «купить» — оно никак не будет способствовать привлечению пользователей.

Прогноз продаж

Подбирать ключевые слова можно также в Excel, в сервисе «Прогноз бюджета».

Найти этот инструмент можно, набрав его название в поисковике. Сначала выбираются регионы, где планируется продвигать свой товар или услугу. Потом вводятся слова.

В программе есть подсказки – справа. Здесь можно выбирать ключевики. Или же, нажав на «подобрать», открыть Wordstat. Здесь можно проставлять галочки возле нужных слов. Затем нажимается «посчитать» — появляется страничка, которую потом можно переносить в один файл.

Слова теперь доступны для работы. Можно увидеть, какие запросы вложены в основную фразу – с помощью кнопки «уточнить».

Здесь доступен подбор слов в уже существующие объявления. Есть возможность составлять новые, используя «редактировать» или «добавить новое объявление».

подбор, добавление на уровне группы, кампании

Повысьте эффективность рекламной кампании — добавьте минус-фразы в Яндекс.Директ. Так вы сэкономите бюджет и сможете настроить показы только своей целевой аудитории.

Что такое минус-фразы и какие функции они выполняют

Минус-фразы для Директа — это подборка словосочетаний (2−7 слов), которые являются нерелевантными для вашей рекламной кампании.

Блокируют показы по определенным запросам и тем самым экономят бюджет.

Благодаря им вы сможете:

Повысить CTR — объявления будут видеть только те посетители, которым они интересны, поэтому следует ожидать роста конверсии. Высокие показатели CTR позволяют рассчитывать на снижение стоимости клика.
Расположить к себе клиента — если реклама таргетирована правильно, она не будет раздражать. Поэтому клиент с большей долей вероятности кликнет по ссылке и оформит заказ.
Рационально использовать рекламный бюджет — не придется платить за показы объявлений тем пользователям интернета, которым не интересно ваше предложение.

О перекрестной минусовке

Еще вы можете использовать минус-фразы на группу или кампанию в Яндекс.Директ, чтобы выполнить кросс-минусовку. Так называется использование стоп-фраз при составлении объявлений, чтобы ваша реклама не конкурировала между собой. Перекрестная минусовка помогает сэкономить бюджет и делает объявления максимально релевантными.

К примеру, вы продаете шубы и для запуска рекламы собрали семантику. В ней встречаются такие фразы: «купить шубу», «купить норковую шубу», «купить шубу в кредит». Целесообразно в объявлении сделать кросс-минусовку, чтобы объявления не конкурировали друг с другом:

купить шубу -норка -кредит
купить шубу из норки -кредит
купить шубу из норки в кредит

Минус-фразы работают на разных уровнях:

Группы объявлений. Минус фразы на группу объявлений в Директе позволяют остановить показы для рекламы в рамках одной группы. К примеру, словосочетание «бесплатно в Москве» ограничивает показы по запросу «товары для дома бесплатно в Москве».
Кампании. Фразы работают для всех объявлений в кампании. Настраивайте их аккуратно, чтобы не снизить эффективность рекламы.

Чем минус-фразы отличаются от минус-слов

Более гибкими настройками:

Исключают из показа объявления, где содержится фраза целиком, но продолжают транслировать рекламу, если в запросе только отдельные слова. К примеру, вы продаете цветы. Постоянным клиентам готовы предложить бесплатную доставку. Если же клиент покупает цветы впервые, ему придется забрать заказ самостоятельно или оплатить услуги курьера. Мы добавляем в кампанию стоп-фразы «бесплатно доставка», и наше объявление не будет показываться по запросу «купить цветы с бесплатной доставкой», но его увидят, если введут фразу «купить цветы с доставкой».
Минус-фразы для Директа учитывают смысл слов и различают формы их написания. Например, вы занимаетесь грузоперевозками и доставляете грузы на территорию РФ. При этом не доставляете их по стране. Чтобы система поняла это, добавьте стоп-фразу «по России». Заметьте, что по запросу с содержанием фразы «в Россию» показы вашей рекламы продолжатся.

Как собрать минус-фразы — с чего начать?

Можно выполнить подбор минус-фраз разными способами — через Key Collector или в Яндекс.Вордстат.

Через Key Collector

Запускаем программу и выполняем начальный парсинг.

С полученным списком можно работать вручную. Выделяем ненужные фразы и добавляем в окно стоп-слов.

Если семантическое ядро слишком большое, тогда лучше воспользоваться инструментом «Анализ групп». Он находится во вкладке «Данные».

Выделяем слова, которые считаем нерелевантными. Ставим галочку напротив соответствующего кластера.

Одновременно открываем вкладку «Стоп-слова». Она находится в разделе «Сбор данных».

Теперь список минус-фраз отправляем в раздел «Стоп-слова». Работа через «Анализ групп» существенно экономит ваше время, потому что нерелевантные фразы отмечаются сразу по всей семантике.

С помощью Яндекс.Вордстат и Excel

Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ подобным способом не отнимет много времени.

Получаем такой огромный список:

Запускаем Excel и копируем туда весь перечень фраз. Если система спарсила несколько страниц, копируем их все.

Столбец со статистикой нам не нужен, удаляем его.

Оставляем только фразы, удаляем ссылки. Для этого нажимаем на правую кнопку мыши и выбираем «Удалить гиперссылку». Получаем такой список слов.

Теперь нужно избавиться от лишних знаков и спецсимволов. Воспользуемся опцией «Найти и заменить». Выделяем все фразы и нажимаем на соответствующую кнопку.

Нас интересует знак «+», поэтому вводим его в верхнее поле и нажимаем «Найти все». Выбираем «Заменить» и получаем список фраз без посторонних символов.

Теперь удалим повторяющиеся слова. Для этого снова выделяем столбец с фразами, переходим во вкладку «Данные» и нажимаем «Удалить дубликаты».

Сортируем слова по алфавиту, чтобы было легче работать с семантикой. Просматриваем ключи и оставляем только те фразы, которые являются нецелевыми и не смогут помочь вам в привлечении трафика. Все, наш список стоп-фраз готов! Теперь добавим его в рекламную кампанию.

Как добавить минус-фразы в Яндекс.Директ?

На уровне группы

Заходим в Яндекс. Директ, выбираем необходимую группу и ищем раздел «Минус-фразы на группу».

Нажимаем на «Добавить» и используем здесь список фраз, подготовленный ранее. В качестве знака разделения используйте «-».

Обратите внимание, что в одной минус-фразе не может быть больше 7-ми слов. А максимальное количество символов для всего блока составляет 4096.

На уровне кампании

Заходим в специальные настройки кампании. Вы найдете их под блоком с уведомлениями.

Аналогичным образом добавляем фразы, которые не приведут на ваш сайт полезный трафик. Заметьте, что здесь максимальное количество символов увеличивается до 20 000.

Также вы можете выполнить загрузку с использованием Коммандера. Это сэкономит ваше время. Перед тем, как добавлять минус-фразы в Директ таким способом, не забудьте обновить данные.

Запустите программу и перейдите в параметры кампании. Заполните поле «Единый набор минус-фраз» по тому же принципу, что был описан выше. Нажмите сохранить и оправьте изменения на сервер, чтобы они вступили в силу.

Работа с операторами

Используйте специальные символы, чтобы максимально точно указать значение слов в минус-фразах для Яндекс.Директ. Они улучшат качество настройки вашей кампании и помогут привлечь на сайт целевой трафик.

Бывают такие виды операторов:

Кавычки («») — обозначают фразовое соответствие ключа.
Квадратные скобки ([ ]) — сохраняют порядок слов. Если их использовать, то ваше объявление будет показываться по запросу «авиабилеты Москва-Краснодар», но не будут видны, если ввести в поиске «авиабилеты Краснодар-Москва».
Плюс (+) — фиксирует предлоги, частицы, союзы. Полезен, когда такие мелкие части речи влияют на смысл объявления.
Восклицательный знак (!) — обозначает точное соответствие. Показывает системе, что можно использовать только ту словоформу, которую вы указали. Аккуратно используйте такой оператор — он фиксирует только один вариант написания фразы.

Вместо заключения

Будьте осторожны в использовании минус-фраз! Они выполняют очень полезную функцию, но могут и навредить. Если минусовать с запасом, это может привести к снижению охвата и потере потенциальных клиентов.

Расширенные минус-слова в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Расширенные минус-слова в Яндекс.Директе

1 декабря 2016 г.

В Яндекс.Директе грядут изменения, которые повысят гибкость минуса ключевые слова. Больше не ограничивая минус-слова одним словом, Яндекс.Директ упростит для рекламодателей максимальную релевантность поисковых запросов, запускающих показ их рекламы. Раньше рекламодатели использовали минус-слова, чтобы объявления не появлялись в ответ на поисковые запросы, содержащие определенные слова, но теперь они смогут использовать фразы длиной от 2 до 7 слов для фильтрации пользователей, не входящих в их целевую аудиторию.

Для иллюстрации предположим, что вы рекламируете бюджетную авиакомпанию, используя ключевое слово «билеты на самолет». Вы можете избежать показа рекламы клиентам, которые ищут более дорогие билеты, добавив фразу бизнес-класс в список минус-слов. Это более эффективно, чем использование отдельных минус-слов бизнес, класс, поскольку они исключают такие поисковые запросы, как билеты на самолет в командировку или билеты на самолет в экономическом классе.

Вы сможете использовать фразы в качестве минус-слов на уровне кампании или группы объявлений в обычном поле, разделенных дефисом -VIP -business class -first class -luxury или запятой VIP, бизнес-класс, first class , роскошь.Директ Коммандер и API Яндекс.Директа будут поддерживать эти расширенные минус-слова независимо от их длины.

Примечание. Эти новые настройки не повлияют на минус-слова, уже используемые в ваших кампаниях. Использование дефисов или запятых, однако, приобретает большее значение. После запуска новой кампании фраза (VIP-люкс первого класса) будет функционировать как одно минус-слово. Это означает, что Яндекс.Директ будет исключать только те поисковые запросы, которые содержат каждое из этих слов.

Вы можете использовать любой из операторов Яндекс.Директа — «» (кавычки), [] (квадратные скобки), + (знак плюса), ! (восклицательный знак) — для создания минус-слов с широким, фразовым и точным соответствием, повышения их точности и предотвращения чрезмерного ограничения охвата. Они помогают повысить точность ваших отрицательных ключевых фраз и предотвратить чрезмерное ограничение вашего охвата.

Найти и заменить — Яндекс.Прямой. Справка

Используйте инструмент поиска и замены для одновременного редактирования нескольких объявлений. Вы можете редактировать тексты, дополнительные ссылки и ссылки в объявлениях.

Чтобы найти и заменить текст, перейдите на вкладку Объявления. Выберите нужные объявления и нажмите «Найти и заменить» или. Введите текст, который вы хотите найти, в поле поиска и текст, которым вы хотите его заменить, в поле «Заменить». В разделе Параметры поиска выберите, где искать фрагмент. Вы можете изменить не более 10 000 объявлений за раз.

Щелкните Показать результаты.Все совпадающие фрагменты и их замены появятся в результатах поиска. Если редактирование вызывает ошибку, например, если превышена максимальная длина поля, вы увидите сообщение. Нажмите «Заменить», и изменения будут применены там, где это возможно.

Вы можете добавить новый текст до или после найденного. Для этого вместо «Заменить» в раскрывающемся списке выберите «Добавить в начале» или «Добавить в конце».

Вы можете вносить изменения во все выбранные объявления без поиска фрагмента.Для этого вместо поиска выберите Выбрать все поля в раскрывающемся списке. Чтобы удалить все найденные фрагменты, выберите «Очистить».

Инструмент поиска и замены позволяет быстро редактировать сразу несколько ключевых слов и минус-слов, даже если они относятся к разным кампаниям или группам объявлений. Например, вы можете исправить опечатку или добавить что-нибудь к ключевому слову.

Чтобы найти и заменить текст, перейдите на вкладку Ключевые слова, выберите ключевые слова и щелкните. Введите текст, который вы хотите найти, в поле поиска и текст, которым вы хотите его заменить, в поле «Заменить на».Укажите, где искать фрагмент: по ключевым словам, минус-словам или по всем текстам сразу. Вы можете изменить не более 10 000 ключевых слов за раз.

Щелкните Предварительный просмотр, чтобы увидеть изменения. Первые 60 ключевых слов отображаются в предварительном просмотре. Если все в порядке, нажмите «Заменить». Вместо найденного появится новый фрагмент.

Вы можете добавить новый текст до или после найденного. Для этого вместо «Заменить на» в раскрывающемся списке выберите «Добавить в начале» или «Добавить в конце».

Вы можете вносить изменения во все выбранные ключевые слова без поиска текста. Для этого вместо поиска выберите в раскрывающемся списке Все значения.

Создайте рекламную кампанию в Яндекс.Директе пошагово

1. Заголовок. Если вы, например, крупный интернет-магазин бытовой техники, то имеет смысл дать название в соответствии с группой продвигаемых товаров: тостеры, пылесосы, микроволновые печи и т. Д. Это упростит взаимодействие с кампаниями, когда их больше.

2. Показать расписание. Здесь вы можете указать, когда начать показ рекламы, а когда закончить, круглосуточно или в определенные часы. Например, с понедельника по пятницу с 18.00 до 21.00. Чтобы оптимально настроить график показа, нужно хорошо изучить свою целевую аудиторию. Но сначала начните с рабочего времени вашего сайта или офлайн-магазина: нет необходимости показывать рекламу в дни и часы, когда вы не работаете.

3. География. Укажите регионы, в которых вы хотите показывать рекламу.Если вы местная компания, которая не осуществляет международную доставку, то лучше указывать геоданные как можно точнее.

4. Управление отображением. Здесь вы настраиваете способ оплаты для своей рекламы. Все параметры показаны на скриншоте ниже:

Опытные пользователи и профессионалы PPC чаще всего используют ручное управление ставками, потому что они корректируют ставки в зависимости от успеха кампании для определенных ключевых слов, уделяя особое внимание наиболее кликабельным из них.

Если вы впервые пользуетесь Яндекс.Директом, попробуйте для начала просто указать недельный бюджет — сумму, которую вы готовы потратить на показ рекламы. Как только он закончится, отображение также прекратится.

5. Визитная карточка. t — очень удобный и эффективный инструмент, с помощью которого пользователи Интернета могут легко с вами связаться.

Заполните как можно больше полей, убедитесь, что предоставленная информация верна. Название компании, адрес, номер телефона, геолокация — все это будет связано с публикациями.В результатах поиска заполненная визитка будет выглядеть так:

6. Уведомления. Укажите адрес электронной почты и номер телефона, на которые вы будете получать уведомления от системы.

7. Специальные настройки. Они предназначены для профессионалов, которые знают, на какие сайты / IP-адреса не показывать сообщения. Кроме того, здесь указываются минус-слова (о них мы поговорим позже). Единственное, на что стоит обратить внимание, это количество групп объявлений в одной кампании, например 20.

Когда вы настроили основные параметры, нажмите кнопку «Далее» и переходите к самой важной части — определению ключевых слов.

Шаг 3. Как искать по ключевым словам?

Одним из основных отличий Яндекс.Директа от Google Ads является возможность быстрого подбора релевантных ключевых слов с помощью встроенного функционала. Это очень удобно для начинающих рекламодателей, но опытные SEO-специалисты собирают семантику еще на этапе анализа бизнес-ниши и сайта заказчика.

Как это работает: вы переходите на вкладку «Выбор слова» и в строке вводите слово / фразу, которая наиболее точно характеризует вашу деятельность или услуги. Например, вы продаете пылесосы. Логично запросить поиск по ключевым словам по запросу «купить пылесос».

Затем система генерирует связанные с вашим ключом фразы, которые пользователи чаще всего вводили в поисковой системе за последний месяц. Вы выбираете наиболее подходящие, чтобы на их основе составлять рекламные объявления.Рядом находится столбец похожих запросов — просмотрите его глазами, также могут быть ценные ключевые запросы.

Шаг 4. Создайте объявление

Это самая увлекательная и творческая часть. При настройке и создании кампании в Яндекс.Директе вы создаете сразу целую группу объявлений, но она может содержать только одну публикацию.

Сначала введите имя группы. Далее вам нужно заполнить информацию специально для одного объявления в этой группе — тип (текст-графика, графика, видео), заголовок 1, заголовок 2 и текст объявления.Примечательно, что во время создания публикации в правой части страницы вы можете увидеть, как она будет выглядеть в поисковике, и при необходимости сразу отредактировать. Дополнительно можно уточнить цену, например, вы продаете стиральные машины от 170 евро.

Если на товар действует скидка, укажите также старую цену. Это сделает новую стоимость более привлекательной для пользователей Интернета.

Шаг 5. Оптимизация

После того, как вы создали объявление и запустили его в течение определенного периода времени, проанализируйте ход кампании и оптимизируйте ее.Зачем это нужно? Пользователи создают новые, не всегда релевантные запросы, ставки по некоторым ключевым словам могут расти, что влечет за собой необходимость их корректировки и т. Д.

Оптимизация доступна прямо на странице создания объявления. Что вы можете сделать:

1. Введите новые ключевые фразы и минус-слова.

Когда вы вводите первое ключевое слово, Direct немедленно генерирует наиболее релевантные похожие фразы. Вы можете использовать подсказки. Далее важно указать минус-слова — это слова и фразы, которые при вводе не будут показывать вашу рекламу пользователю.

Например, предположим, что вы продаете новые недорогие пылесосы, и человек погуглил: «Купите подержанный пылесос». Это неактуальный для вас запрос, который лучше добавить в список минус-слов, потому что сразу видно, что пользователю нужен б / у пылесос, а не новый. С помощью минус-слов вы более точно формируете свою целевую аудиторию и эффективно используете свой бюджет.

2. Внесите корректировки ставок.

Изменения можно вносить сразу по ряду параметров: целевая аудитория, пол и возраст, мобильные устройства, надстройки для видео, погода.Наиболее актуальной корректировкой является изменение скорости для мобильных гаджетов.

Если вы видите, что определенные запросы чаще поступают с телефонов, чем с ПК, имеет смысл поднять ставку для аналогичных ключевых слов, например, на 150%. Это повысит вероятность того, что ваша реклама будет первой отображаться в блоке контекстной рекламы в поисковой выдаче Яндекса.

Повышение тарифов на мобильные телефоны актуально при оказании каких-либо срочных услуг: шиномонтаж на месте, ремонт проколов, аренда автомобилей и т. Д.Это те, кого чаще всего ищут в Google со смартфонов.

Если вы хорошо знаете свою целевую аудиторию, вы можете изменять ставки по полу и возрасту.

Логично предположить, что женщины чаще покупают тушь, а мужчины — бритву или крем для бритья. Если вы продаете косметику, то имеет смысл уменьшить рекламу туши и теней для ресниц при показе мужской аудитории и увеличить ее при показе женской аудитории. Это позволит вам более выгодно показывать свою рекламу целевой аудитории.

Дмитрий В. — Эксперт по PPC / SEM / Display / Native Ads

Здравствуйте! Предлагаю услуги цифрового и перформанс-маркетинга, создания рекламных кампаний в Taboola, Outbrain, RevContent, Media.net, Voluum DSP, Mantis Ad Network, FieldTest, StackAdapt, SoloWay, MGID, Google Ads (как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети). , Ремаркетинг и таргетинг на аудиторию), Facebook Ads, Quora Ads, Reddit Ads, Yahoo Gemini, MellowAds, BitTorrent Network, Yandex.Direct, Target.my.com и т. Д. Другими словами, у меня большой опыт в цифровом и эффективном маркетинге. с 2002 г.Основные услуги: • Маркетинговые исследования и анализ • Потребительские тенденции / технологические тенденции / цифровые тенденции • Проблемы • Конкурентный анализ социальных сетей • Анализ пользовательского опыта веб-сайта • Конкурентный анализ SEO и PPC • Идеи и рекомендации • Цель бренда и цифровая полезность • Персонажи аудитории • Темы и основы содержания • Роли канала • Частота и темп • 30-дневный образец плана содержания • Идеи творческой кампании • Рекламный бюджет и распределение • Образцы анализа и отчетности • Настройка Google Analytics В работе я сосредотачиваюсь на: • максимальное погружение в бизнес клиента.• тщательная проработка семантического ядра (сборщик ключей, поиск ниши и платные базы) • создание рекламы в соответствии с требованиями Google / FB и принципами маркетинга • детальная проработка и проработка структуры рекламной кампании (сегментация по разным типам) С чем именно работаю: • Интеграция сайта с системами сквозной аналитики. • Интеграция с Salesforce, Битрикс24, AmoCRM и другими CRM. • Настройка отслеживания конверсий Google Рекламы. • Настройка отслеживания офлайн-конверсий в Google Analytics (отдельно и по возможности) • Корректировка качества динамических объявлений Google (как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети). • Контекстно-медийная сеть Google в Google Рекламе • Включение и настройка ключевых слов для контекстно-медийной сети Google для контекстно-медийной сети. • Настройка и настройка ремаркетинга Google Рекламы. • Настройте и оптимизируйте канал Google Покупок. • Настройка ремаркетинга по электронной почте (в ваших базах можно использовать и емейлы, и хеши) • OLV / In • Stream / Video • Discovery Turn • ключевую рекламу в GDN, Youtube.• Программная продажа (Adobe, Trade desk, DBM, Appnexus, Google Ads, Facebook Ads, SoloWay) Что бы вы получили от работы со мной? • Личная ответственность и личная заинтересованность в длительном • сотрудничестве. • Гибкость сервиса в адаптации настроек и продвижении рекламных компаний. • Только действительные цели: претензии и продажи с точки зрения рентабельности инвестиций и маркетинга. • Понимание работы канала и режима • Максимально оптимизированные и проверенные рекламные компании • Индивидуальный подход к каждому проекту, а не масштабная работа агентства. • Аудит конкурентов.Каждая тема имеет свои особенности, прежде чем в нее попадать, следует проанализировать ситуацию. • Неограниченное количество ключевых • слов. Собирайте все, что доступно, но выбирайте только целевые запросы, направленные на конечный результат • Применение большого количества отрицательных слов и перекрестных отрицательных запросов. • Дифференциация аналогичных компаний по критерию их местонахождения, платежеспособности и уровня конкуренции. • Корректировка временного таргетинга + корректировка ставок. • Корректировка таргетинга на устройства + корректировка ставок. • Применение широкого соответствия ключевых слов (широкое, модифицированное, фразовое, строгое) • Гибкая и сложная настройка • Приложение быстрых ссылок • Уточнение аппликации • Максимальное заполнение карточек компании • Применение этикеток UTM в процессе анализа • Дополнительные фразы и автофокусы ручное управление • A / B-тестирование в Google Display Ads и Facebook Native Ads для выбора более привлекательных изображений / видео.• Связь со всеми метриками для всех рекламных компаний, ограничение сквозной аналитики. Вы увидите потенциальных клиентов для любого канала, их точку входа и другую статистику. С уважением, Дмитрий

Яндекс Директ Сертификация Ответы 2021 (обновлено)

Название экзамена: Сертификация Яндекс Директ

URL экзамена: https://yandex.com/adv/expert/exam/direct-en

Обратите внимание: Мы сделали все возможное, чтобы этот веб-сайт обновлялся для наших пользователей бесплатно.Вы также можете внести свой вклад, обновив новые вопросы или существующие ответы на вопросы. На нашем сайте много вопросов, нам непросто регулярно их проверять. Будет здорово, если вы поможете нам обновить сайт. Просто прокомментируйте тот же ответ или страницу или свяжитесь с нами через нашу страницу контактов. Мы постараемся обновить вопрос / ответ как можно скорее.

Для чего рекламодателям может быть использована рекламная сеть Яндекса?
Допустим, у вас есть ресторан в бизнес-центре.Ваша цель — привлечь как можно больше сотрудников этого бизнес-центра. Что вы можете сделать для достижения этой цели?
Что означает поле «Покрытие» в платформе Яндекс.Аудитория?
Какие расширения объявлений доступны только в рекламной сети Яндекса (не в поиске Яндекса)?
Выберите правильное утверждение о графических объявлениях.
Влияет ли CTR релевантных ключевых слов на CTR исходных ключевых слов?
Джон хочет использовать географический сегмент, который Джейн создала в своем Яндекс.Аккаунт аудитории. Может ли Джон использовать сегмент Джейн?
Если цена за клик объявления ниже минимальной цены за клик в поисковой сети, может ли объявление появиться где-нибудь еще? Выберите наиболее полный ответ.
Рекламодатель хочет создать сегмент на основе своих собственных данных CRM, но решил хэшировать свои данные из соображений их безопасности. Как он может это сделать?
Можете ли вы заранее знать, будет ли сегмент Яндекс.Аудитории работать как сегмент Look-alike?
Влияет ли CTR рекламы в рекламных сетях на цену за клик в поиске Яндекса?
Интернет-магазин хочет предложить скидку предыдущим покупателям.Как они могут ориентироваться на эту аудиторию?
Выберите правильное окончание для утверждения: Яндекс считает показ действительным, только если…
Что такое расширенный заголовок объявления? Выберите наиболее полный ответ.
На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить геотаргетинг?
Какие из этих рекомендаций повысят CTR объявления?
Рекламодатель хочет увеличить CTR своего объявления, не повышая ставки. Что бы вы посоветовали ей сделать?
Какие расширения объявлений могут появляться в поиске Яндекса? Выберите наиболее полный ответ.
Какие типы данных могут использовать рекламодатели для создания сегмента Яндекс.Аудитории? Выберите наиболее полный ответ.
Где можно добавлять текст с помощью шаблонов?
Чем шаблоны объявлений могут помочь рекламодателям?
На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить временной таргетинг?
Ключевое слово: Купите быструю машину. По каким поисковым запросам будет показываться реклама? Выберите два правильных ответа.
Ключевое слово: «Билеты Москва Осло» (в кавычках). Какой поисковый запрос приведет к показу этого объявления?
У вас есть клиентская база, которая заинтересована в ваших услугах и составляет большую часть вашего дохода.Вы увеличили производство и хотите использовать Яндекс.Директ для привлечения новых клиентов. Как лучше всего ориентироваться на эту аудиторию?
Интернет-магазин спортивного питания хочет найти новых постоянных клиентов с такой же покупательной способностью, что и их нынешние клиенты. Как они могут это сделать?
При просмотре объявления пользователь щелкнул дополнительную ссылку и зашел на сайт рекламодателя, вернулся на вкладку с результатами поиска и нажал еще раз, на этот раз по основной ссылке. За сколько кликов заплатит рекламодатель?
В объявлении есть три дополнительные ссылки.Пользователь нажимает на основную ссылку и пару дополнительных ссылок. За сколько кликов заплатит рекламодатель и как будут меняться их цены?
В группе объявлений только мобильные объявления. Какая реклама будет появляться на настольных устройствах?
Когда появляется объявление с уточнениями?
Рекламодатель создал мобильное объявление и объявление для настольных ПК в одной группе объявлений. CTR настольной рекламы выше, чем мобильной. Какая реклама будет выбрана для показа на смартфонах?
Ключевое слово: билеты на концерты.Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления? Выберите два правильных ответа.
Ключевое слово: купон на скидку. Минус-слово (включая кавычки): «купоны на скидку». Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?
Пользователь ищет билеты на автобус Москва — Рига. Какое ключевое слово правильно учитывает направление поездки?
Ключевое слово: купить квартиру + в Москве. Применяется оператор «плюс». Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите три правильных ответа.
Ключевое слово: Продать дом. Какой из этих поисковых запросов приведет к показу этой рекламы? Выберите два правильных ответа.
Ключевое слово:! Продать смартфон. Применяется оператор восклицательного знака. Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите два правильных ответа.
Как исключить показы по определенным ключевым словам в кампании с динамическими объявлениями?
Что можно использовать в качестве источника данных для динамической рекламы? Выберите наиболее полный ответ.
Какие действия вы можете выполнять в Direct Commander?
Как можно предотвратить запись действий пользователя при воспроизведении сеанса в определенных полях, в которые пользователи вводят данные?
Как загрузить несколько групп объявлений в Яндекс.Прямой? Выберите наиболее полный ответ.
Какие форматы файлов можно импортировать в Direct Commander?
Какие форматы файлов можно экспортировать из Direct Commander?
Выберите лучшее окончание для этого предложения: Если вы удалите цель в Яндекс.Метрике, статистика, собранная для этой цели…
Чем цель отличается от сегмента?
Записывает ли Session Replay пароли, введенные посетителями сайта?
Воспроизведение сеанса отключено в настройках тега.Владелец тега позволяет Session Replay начать сбор данных для всего сайта. Ему нужно переустановить тег на своем сайте?
Посмотрите на карту кликов на скриншоте. Какая ссылка получила больше всего кликов за выбранный период?
Посмотрите на карту кликов на скриншоте. Какая ссылка получила наименьшее количество кликов за выбранный период?
Какая опция в Яндекс.Директе становится доступной после подключения Яндекс.Метрики?
Выберите лучшее окончание для этого предложения: при изменении или удалении цели Яндекс.Тег метрики…
Как в Яндекс.Директе используются списки ретаргетинга?
Что произойдет, если будут совпадать разные критерии ретаргетинга?
Почему посещений из Яндекс.Директа в отчете «Рекламные системы» больше, чем в отчетах Яндекс.Директа?
Что произойдет, если в объявлении указаны критерии ключевого слова и ретаргетинга? Выберите наиболее полный ответ.
Какие типы ретаргетинга доступны для текстовых и графических объявлений? Выберите наиболее полный ответ.
Для каких из этих типов бизнеса существуют ограничения на ретаргетинг или таргетинг по интересам?
Какой совет вы дали бы владельцу веб-сайта, посетители которого добавляют товары в свою корзину, но не размещают заказы?
Что нужно сделать, чтобы использовать ретаргетинг в Яндекс.Директе? Выберите наиболее полный ответ.
Ваш клиент, SuperAirPlus, — это сайт метапоиска по полетам. Может ли ваш клиент использовать бренды конкурентов в своих ключевых словах и текстах объявлений?
Как сортируются объявления на странице «Все объявления»?
Крупный интернет-магазин бытовой техники планирует продавать обогреватели.Менеджеры хотят поддерживать определенную рентабельность инвестиций. Какая из автоматических стратегий лучше всего в этом случае?
Какие шаги необходимо сделать, чтобы начать отслеживать объем продаж в Яндекс.Метрике?
Выберите лучшее окончание для этого предложения: Тег Яндекс.Метрики должен быть установлен на…
Какой отчет Яндекс.Метрики может помочь вам оценить эффективность ключевых слов в рекламных кампаниях?
Какой отчет Яндекс.Метрики может отображать данные по поисковым запросам, которые привели пользователей из Яндекс.Прямой?
Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?
Какие виды ретаргетинга доступны в Яндекс.Директе?
Выберите лучший пример идеального пользователя для ретаргетинга.
Текст объявления на английском языке: «Купите красные диваны в Интернете». Геотаргетинг: Россия. Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?
Текст объявления: «Ищете натуральные масла для волос? Заказывайте оливковое масло для волос прямо из Греции за 15 евро ». Геотаргетинг: Москва и Санкт-Петербург.Пройдет ли модерация это объявление?
Основная цель рекламодателя — сохранить или увеличить прибыль от своих инвестиций в интернет-рекламу. Какую стратегию вы бы порекомендовали?
Где по умолчанию показывается реклама в Яндекс.Директе?
Текст объявления: «Самые низкие цены на рейсы Москва-Париж. Покупайте только у нас! » Какие изменения нужно внести, чтобы пройти модерацию?
От каких факторов зависят прогнозы ставок?
В каком порядке объявления появляются в блоке премиум-размещения?
Какая стратегия позволяет рекламодателям устанавливать предел дневного бюджета?
Положительные корректировки ставок установлены для пользователей из Москвы (географическое положение), для мужчин в возрасте от 25 до 34 лет (демографическое положение) и для смартфонов (тип устройства).26-летний мужчина из Санкт-Петербурга заходит на страницу результатов поиска со своего смартфона. Какие корректировки ставок применяются?
Цель рекламодателя — получать заказы через сайт и платить за них не более определенной суммы. Какая стратегия лучше всего подойдет этому рекламодателю?
Какой из этих рекламодателей может получить наибольшую выгоду от использования смарт-баннеров?
Как создать группу объявлений с поисковыми баннерами?
Где могут появляться поисковые баннеры?
Рекламодатель хочет увеличить охват своей рекламной кампании, не превышая свой ежемесячный бюджет.Какая стратегия лучше всего поможет ему достичь этой цели?
На каких сайтах могут появляться смарт-баннеры?
На уровне кампании отрицательная корректировка ставок устанавливается для женщин старше 45 лет, но положительная корректировка ставок устанавливается для них на уровне группы объявлений. Какая корректировка ставок будет применяться?
В течение какого периода Яндекс.Директ попытается потратить сумму, указанную в стратегии «Недельный бюджет»?
На каких сайтах можно размещать текстовые и графические объявления?
Смарт-баннеры могут быть сгенерированы:
Что произойдет, если рекламодатель будет использовать один и тот же список ключевых слов в обычной поисковой кампании и поисковой баннерной кампании?
Какие типы таргетинга доступны для баннерных кампаний в поисковой сети?
Как происходит показ баннеров в поисковой сети?
Могут ли настройки геотаргетинга влиять на цену за клик для объявления?
В группе объявлений рекламодателя есть объявления для компьютеров, но нет мобильных объявлений.Что появится на мобильных устройствах?
Что учитывает поведенческий таргетинг в рекламной сети Яндекса?
Как использовать Яндекс.Аудиторию в кампаниях для рекламных сетей?
Что из перечисленного можно использовать для ретаргетинга?
Можно ли использовать логотип вашей компании в текстово-графическом объявлении?
Ключевое слово: отдых + на Байкале. Применяется оператор знака плюса. Какой из этих поисковых запросов НЕ приведет к показу этого объявления?
Ключевое слово: купить коляску.Какой поисковый запрос НЕ приведет к показу этого объявления?
Какие расширения объявлений можно добавить в динамические объявления? Выберите наиболее полный ответ.
Могут ли одновременно работать динамическая рекламная кампания и обычная рекламная кампания?
Какие задачи динамические объявления упрощают для рекламодателей?
На каких сайтах могут появляться динамические объявления?
В каком отчете Яндекс.Метрики отображаются данные по кликам, оставшимся после антифрод-проверок в Яндекс.Директе?
Посмотрите на снимок экрана ниже.Что означает, если рядом с вашей кампанией появится молния?
Посмотрите на снимок экрана ниже. Что означает появление звездочки рядом с кампанией?
Посмотрите на снимок экрана ниже. Что означает появление рядом с вашей кампанией знака ошибки?
Какие рекламные элементы создаются автоматически в динамических рекламных кампаниях? Выберите наиболее полный ответ.
В каком порядке объявления появляются в блоках на странице результатов поиска?
У рекламодателя есть две поисковые кампании: обычная и динамическая.В обычной кампании есть ключевое слово «купите цветы», и это же ключевое слово было выбрано для динамической кампании. Их совокупный CTR, ставки и коэффициенты качества совпадают. Объявление какой кампании будет появляться в результатах поиска?
Как показы и клики по релевантным ключевым словам влияют на CTR исходных ключевых слов и цену за клик?

21 новый полезный совет для рекламы Google и Яндекс —

В этой статье мы делимся 21 полезным советом от опытных маркетологов в области цифрового маркетинга Никиты Кравченко, Бориса Аникеева и Константина Найчукова.

Первый совет для кампаний в Google Рекламе. Никита Кравченко рекомендует создать сегмент для пользователей, которые уже совершили покупку на сайте. Затем в этом сегменте запускаем рекламу в поиске со спецпредложением по запросам конкурентов. Таким образом, пользователь, даже если он ищет акции конкурентов, видит нашу рекламу и с большой вероятностью вернется, потому что он уже купил у нас.
Борис Аникеев предлагает интересный способ повысить эффективность рекламы в контекстно-медийной сети.Мы добавляем в мониторинг всю целевую аудиторию и особые аудитории, которые хотим протестировать. Мы отслеживаем эффективность аудитории, а затем запускаем наиболее эффективную рекламу в контекстно-медийной сети.
Еще одна подсказка от Бориса Аникеева. Если вы размещаете рекламу по всей стране, используйте модификатор Google, чтобы автоматически подставить город из фида в заголовок объявления. Задайте склонения городов в ленте так, чтобы они подставлялись в правильной грамматической форме.
Наверняка вы слышали, что вы можете добавлять эмодзи к заголовку рекламы в Google.Но в этом случае они отображаются черным по белому. Чтобы смайлы в рекламе были цветными, добавьте их в отображаемый URL, — советует Артем Акулов. Так реклама будет выглядеть ярче и заметнее.
Динамические поисковые объявления (DSA) в Google традиционно использовались в электронной коммерции для крупных интернет-магазинов с множеством карточек продуктов. Вадим Смирнов предлагает протестировать DSA для других секторов, например, для сферы услуг. Метод будет работать при соблюдении трех условий: иерархическая структура сайта, большой объем текста на сайте и наличие сайта в индексе Google.Результат такого подхода читайте в его материале.
Чтобы получить хорошую CPA от РСЯ, попробуйте следующий метод. В Метрике создайте сегмент для пользователей, совершивших конверсию, затем создайте среди них сегменты по интересам, а затем сегмент, похожий на них (Look-alike), и начните размещать рекламу в РСЯ. Вы получите CPA немного выше, чем кампании ремаркетинга.
Наконечник для рекламы в ЯН. Возьмите семантику из поисковой кампании и запустите по ней баннер поиска.Пользователь по запросу одновременно увидит в выводе и баннер, и текстовую рекламу. Так вы сделаете рекламу более заметной и повысите CTR поисковой рекламы.
Тем, кто хочет показывать рекламу пользователям, посещающим определенный сайт (например, сайт конкурента), Никита Кравченко предлагает следующую стратегию. Во ВКонтакте мы запускаем рекламу на пользователей, вошедших на сайты конкурентов. Как это сделать, Никита Кравченко рассказывает в ролике. Реклама должна быть яркой, привлекательной, не обязательно нацеленной на конверсию.С помощью систем аналитики находим пользователей, включивших эту рекламу, и запускаем на них контекстную рекламу. Если кто-то из пользователей уже перешел из рекламы «ВКонтакте», создайте сегмент и исключите показы на нем.
Создавая аудиторию ремаркетинга, эксперты исключают пользователей, которые кажутся не целевой аудиторией из-за их поведения на сайте, хотя многие из этих пользователей могут быть потенциально полезными. Поэтому при создании сегментов для исключения ориентируйтесь на количество сеансов, а не на показатель отказов.Исключают только тех пользователей, которые заходили на сайт не более одного раза и сразу покинули его.
Консультации по снижению некачественного трафика из РСЯ. В Аудиториях создать сегмент пользователей, перешедших с некачественных сайтов в РСЯ. Для этого сегмента создайте сегмент Look-alike и установите для него значение −100%. Константин Найчуков предупреждает, что охват кампаний может немного снизиться.
Если Google Реклама для брендированных кампаний внезапно увеличила стоимость трафика, используйте для этих кампаний стратегию «Целевой процент защищенных заказов», чтобы объявления показывались вверху списка.Это помогает бороться с конкурентами. Стратегия работает с ноября 2018 года.
Хотите найти новый таргетинг в контекстно-медийной сети? Используйте вкладку «Параметры» в Google Рекламе. Существуют варианты таргетинга, которые система выбрала при анализе текущих кампаний.
Если вы достигли ограничения на количество минус-слов в Директе, пора его обновить. Загрузите отчет по поисковым запросам за длительный период времени и переработайте с ним свой список ключевых слов. Сначала добавьте к минус-словам следующие запросы:
те, по которым были клики, но не было конверсий;
поисковых запросов с большим количеством показов, но без кликов.

Также внимательно просмотрите список и избавьтесь от повторяющихся ключевых слов. Не удаляйте ключевые слова, которые были добавлены на начальном этапе кампании.

НАСТОЯЩИЕ СОВЕТЫ

Чтобы обойти ограничение Google на загрузку данных из CRM, укажите свою старую учетную запись при обращении в службу поддержки. Важно, чтобы на него было потрачено не менее 50 тысяч долларов. Напомним, в ноябре 2018 года Google обновил правила использования списков адресов электронной почты для таргетинга.Функция доступна в аккаунтах рекламодателей, которые соблюдают правила рекламы и оплаты, использовали Google Рекламу не менее 90 дней и потратили не менее 50 000 долларов.
Вадим Смирнов предлагает протестировать скрипт, который автоматически останавливает кампании в праздничный период. Пригодится рекламодателям, у которых сотрудники колл-центров и отделов продаж не работают в праздничные дни. Скрипт экономит время специалиста, которое он потратил бы на остановку кампаний вручную.
Советы тем, кто начинает работать в контекстно-медийной сети и ищет качественные сайты.Если рекламируемый сайт не новый, но существует какое-то время, посмотрите отчет по реферальному трафику в Google Analytics. Когда вы найдете сайты, с которых приходит большинство посетителей, добавьте их в список сайтов для рекламы в контекстно-медийной сети.
Еще одна подсказка по поиску на сайте от Константина Найчукова. Он рекомендует анализировать лучшие результаты обычного поиска по соответствующей семантике и пытаться размещать рекламу на этих сайтах.
Используйте комбинированные типы соответствия для расширения семантики в Google Рекламе.Однако учтите, что эта функция лучше работает на английском языке, на русском расширение может не происходить.
Используя геотаргетинг, создавайте аудитории на основе местоположения конкурентов и исключайте показы на них. Это уменьшит количество нецелевых показов, увеличит CTR и снизит цену за клик.
Чтобы правильно настроить перекрестные минус-слова, добавьте слова-стимулы (покупка, цена, заказ и т. Д.) В минус-слова кампании. Рекомендация работает только для рекламы в Яндекс.Директе (минус-слова будут проигнорированы, если они входят в состав ключевой фразы).
Чтобы уменьшить мобильный трафик в Яндекс.Директе, мы находим пользователей, вошедших на сайт с мобильного устройства в Метрике, создаем сегмент и используем его для создания Look-alike и устанавливаем корректировку −100%. Однако тесты показывают, что в этом методе контролировалось создание сегментов в аудиториях с использованием CryptID. Если кого-то отрезали, то сразу на всех устройствах обрезаете.

Ответы на сертификационный экзамен Яндекс Директ 2021

100% бесплатный и обновленный Яндекс.Вопросы и ответы по прямому сертификационному экзамену.

Пройдите тест на сертификацию Яндекс.Директа. После успешного прохождения теста вы получите именной сертификат.

Скачать ответы на экзамен Яндекс Директ 2021 — PDF

Яндекс Директ Подробности об оценке:

Вопросы: 40 вопросов
Успешно: Вы должны правильно ответить как минимум на 32 вопроса
Лимит времени: 60 минут
Период повторной сдачи: Если вы не сдадите экзамен, вы сможете повторить попытку через неделю.

Примечание: Перед прохождением теста убедитесь, что имя и фамилия, указанные в вашем аккаунте Яндекс.Паспорта, указаны правильно. Эта информация будет использована для вашего электронного сертификата и не может быть изменена после прохождения теста.

🛒 Нанимайте нас: Очень сложно сдавать экзамен в напряженном графике. Вот почему мы здесь. Если не хватает времени, наймите нас. От вашего имени мы проведем всевозможные экзамены.Мы предлагаем САМАЯ НИЗКАЯ ЦЕНА на экзамен в Интернете для сдачи экзамена. Свяжитесь с нами сейчас.

🙏 Помогите нам лучше служить вам: Если вы не нашли ни одного вопроса или считаете, что ответ на какой-либо вопрос неверен, дайте нам знать. Мы обновим нашу таблицу решений как можно раньше. Свяжитесь с нами сейчас.

Чтобы сдать Сертификационный экзамен Яндекса , выполните следующие действия.

👣 Шаг 1: Нажмите здесь и войдите в свою учетную запись на Яндексе.

👣 Шаг 2: Начните экзамен.

👣 Шаг 3: Скопируйте (Ctrl + C) вопрос из раздела экзамена Yandex Certification , затем найдите (Ctrl + F) вопрос здесь и получите правильный ответ.

👣 Шаг 4: После сдачи экзамена вы получите сертификат Яндекс.Директа .

(Нажмите на вопросы, чтобы получить правильные ответы)

✅ Для чего рекламодатели могут использовать рекламную сеть Яндекса?

Для таргетинга клиентов с конкретными предложениями на основе фида товаров рекламодателя.
Для показа рекламы, связанной с интересами пользователей, поведением в Интернете и содержанием текущего сайта.
Использовать поисковые баннеры для повышения узнаваемости бренда.

✅ Допустим, у вас есть ресторан в бизнес-центре. Ваша цель — привлечь как можно больше сотрудников этого бизнес-центра. Что вы можете сделать для достижения этой цели?

Запустить кампанию с похожим сегментом для текущих посетителей.
Запустите поисковую кампанию по ключевым словам: «где поесть в бизнес-центре» и «бизнес-ланч.”
Использовать полигоны в Яндекс.Аудитории с опцией «Аудитория: работает».

✅ Что означает поле «Покрытие» в платформе Яндекс.Аудитории?

Количество показов для сегмента.
Точное количество найденных пользователей.
файлов cookie на разных устройствах за последние 30 дней.

✅ Какие расширения объявлений доступны только в рекламной сети Яндекса (не в поиске Яндекса)?

Изображения и видео расширения.
Показать ссылку.
Дополнительные ссылки с описаниями.

✅ Выберите правильное заявление о графической рекламе.

Минимальная ставка для графических объявлений составляет 0,01 USD / EUR / CHF.
Графические объявления появляются на сайтах рекламной сети Яндекса.
Графические объявления могут появляться на всех позициях размещения Премиум в Поиске Яндекса и в Рекламной сети Яндекса.
Графические объявления могут появляться только в Рекламной сети Яндекса и Динамической рекламе.

✅ Влияет ли CTR релевантных ключевых слов на CTR исходных ключевых слов?

Нет, CTR показов для релевантных ключевых слов не влияет на CTR исходных ключевых слов.
Да, CTR показов для релевантных ключевых слов действительно влияет на CTR исходных ключевых слов.
Невозможно определить без тестирования.

✅ Джон хочет использовать гео-сегмент, который Джейн создала в своем аккаунте Яндекс.Аудитории.Может ли Джон использовать сегмент Джейн?

Да, если Джейн предоставит Джону доступ к своей учетной записи в Яндекс.Аудитории.
Да, может. Географические сегменты доступны всем рекламодателям.
Да, если Джейн предоставит Джону доступ к определенному сегменту в Яндекс.Аудитории.
Нет, один сегмент нельзя использовать в нескольких счетах.

✅ Если цена за клик объявления ниже минимальной цены за клик в поисковой сети, может ли объявление появиться где-нибудь еще? Выберите наиболее полный ответ.

Да, на странице «Все объявления».
Да, реклама может появляться на странице «Все объявления» и на сайтах рекламной сети Яндекса.
Нет, реклама нигде не появится.

✅ Рекламодатель хочет создать сегмент на основе собственных данных CRM, но решил хэшировать свои данные из соображений их безопасности. Как он может это сделать?

Загрузить ранее хешированные данные в Яндекс.Аудиторию и поставить галочку напротив «Хешированные данные» в интерфейсе.
Данные автоматически хешируются при загрузке в Яндекс.Зрительская аудитория.
Установите флажок «Хешированные данные» в интерфейсе Яндекс.Аудитории, и данные будут хешированы.

✅ Можете ли вы заранее узнать, будет ли сегмент Яндекс.Аудитории работать как сегмент двойника?

Нет, нет конкретного способа узнать заранее. Сходные сегменты должны быть созданы с использованием групп людей, которые каким-то образом связаны и имеют схожее поведение.
Нет, вы не можете знать это заранее. Вы можете только экспериментировать и отслеживать статистику показов для сегмента Look-alike.
Да, можно. Сегменты должны состоять из пользователей, сходство которых заметно в их статистике. Чем они больше похожи, тем лучше сегмент будет работать как сегмент двойника.

✅ Влияет ли CTR рекламы в рекламных сетях на цену за клик в поиске Яндекса?

Да, CTR рекламы в рекламных сетях влияет на цену за клик в поиске Яндекса.
Невозможно определить без тестирования.
Нет, CTR рекламы в рекламных сетях не влияет на цену за клик в поиске Яндекса.

✅ Интернет-магазин хочет предложить скидку прежним покупателям. Как они могут ориентироваться на эту аудиторию?

Добавьте положительные корректировки ставок для своей базы клиентов (сегмент Яндекс.Аудитории на основе ваших собственных данных) в поисковую кампанию.
Загрузить собственные данные клиентов (адреса электронной почты и номера телефонов) в Яндекс.Аудиторию и создать сегмент на основе этих данных.
Установите ретаргетинг для пользователей, которые добавили товары в корзину.

✅ Выберите правильную концовку для утверждения: Яндекс считает показ действительным, только если…

баннерная реклама отображается в активном окне браузера не менее 1 секунды.
не менее 50% рекламного баннера отображается в активном окне браузера не менее 2 секунд.
не менее 10% рекламного баннера отображается в активном окне браузера.

✅ Что такое расширенный заголовок объявления? Выберите самый полный ответ.

Первое предложение из текста объявления, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Размер заголовка объявления не может превышать 65 символов.
Первое предложение из текста объявления или URL-адрес рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления, длина заголовка объявления не может превышать 56 символов.Его нельзя отключить, обратитесь в службу поддержки Яндекс.Директ.
Первое предложение из текста объявления или URL-адреса рекламируемого сайта, которое автоматически добавляется к заголовку объявления. Заголовок объявления не может превышать 56 символов.

✅ На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить геотаргетинг?

На уровне кампании и группы объявлений.
Только на уровне кампании.
Только на уровне группы объявлений.

✅ Какие из этих рекомендаций повысят CTR объявления?

Включите ключевые слова в текст объявления.
Напишите заглавными буквами, чтобы выделить информацию о скидках и акциях.
Добавьте официальное название вашей организации.

✅ Рекламодатель хочет увеличить CTR своего объявления, не повышая ставки. Что бы вы посоветовали ей сделать?

Пишите заглавными буквами, чтобы выделить информацию о скидках и акциях.
Измените ее стратегию назначения ставок.
Добавьте все расширения объявлений: дополнительные ссылки с описаниями, уточнениями, визитной карточкой, медийными ссылками, вторыми заголовками объявлений.

✅ Какие расширения объявлений могут появляться в поиске Яндекса? Выберите самый полный ответ.

Дополнительные ссылки, выноски, отображаемая ссылка, vCard, второй заголовок объявления, рейтинг Яндекс.Маркета, приложение.
Дополнительные ссылки с описаниями, выносками, отображаемыми ссылками, визитками, ценами, приложениями.
дополнительных ссылок с описаниями, выносками, отображаемыми ссылками, визитками, вторыми заголовками объявлений, рейтингом Яндекс.Маркета.

✅ Какие типы данных могут использовать рекламодатели для создания сегмента Яндекс.Аудитории? Выберите самый полный ответ.

Идентификаторы мобильных устройств и номера телефонов.
Номера телефонов, электронная почта и IP-адреса.
Номера телефонов, адреса электронной почты и идентификаторы мобильных устройств.
Электронная почта и IP-адреса.

✅ Где можно добавить текст с помощью шаблонов?

В первом и втором заголовках объявления, тексте объявления, URL-адресе, отображаемой ссылке.
В заголовках первого и второго объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках и выносках.
В первом и втором заголовках объявления, тексте объявления, URL, отображаемой ссылке, дополнительных ссылках.

✅ Чем шаблоны объявлений могут помочь рекламодателям?

Повысьте CTR объявлений — чем больше ключевых слов можно вставить в объявление, тем более заметным оно будет в поиске.
Проходите модерацию быстрее, чем с обычной рекламной копией.
Заставьте их объявления появляться во всех возможных макетах поисковой выдачи.

✅ На каком уровне в Яндекс.Директе можно настроить таргетинг по времени?

Только на уровне кампании.
На уровне кампании и индивидуальной рекламы.
Для каждого ключевого слова в кампании.
Только для индивидуального объявления.

✅ Ключевое слово: Купи быструю машину. Какие поисковые запросы вызывают показ рекламы? Выберите два правильных ответа.

Купить спорткар
Купить быструю машину в Москве
Купить быстрые машины
Купи машину побыстрее

✅ Ключевое слово: «Билеты Москва Осло» (включая кавычки). Какой поисковый запрос запускает показ этой рекламы?

купить билеты Москва Осло
билеты Москва Осло найти
билеты Осло Москва
Москва Осло

✅ У вас есть клиентская база, которая заинтересована в ваших услугах и составляет большую часть вашего дохода.Вы увеличили объем производства и хотите использовать Яндекс.Директ для привлечения новых клиентов. Как лучше всего ориентироваться на эту аудиторию?

Создайте в Яндекс.Аудитории сегмент двойников на основе данных ваших клиентов.
Создать сегмент на основе цели Яндекс.Метрики («Посетил страницу контактов»).
Создайте сегмент Яндекс.Аудитории на основе данных ваших клиентов.
Создайте сегмент DMP на основе данных от сторонних поставщиков.

✅ Интернет-магазин спортивного питания хочет найти новых постоянных клиентов с такой же покупательной способностью, что и их текущие клиенты.Как они могут это сделать?

Настроить гиперлокальный таргетинг на спортивные залы Москвы.
Создайте сегмент двойников из похожих текущих клиентов.
Купите сегмент DMP для пользователей, интересующихся спортом и фитнесом.
Запустить ретаргетинг для пользователей, которые заходили на сайт за последние 30 дней.

✅ При просмотре объявления пользователь нажал дополнительную ссылку и посетил сайт рекламодателя, вернулся на вкладку с результатами поиска и нажал еще раз, на этот раз по основной ссылке.Сколько кликов заплатит рекламодатель?

Рекламодатель будет платить за два клика: по дополнительной ссылке и заголовку объявления.
Рекламодатель будет платить только за один клик.
С рекламодателя будет взиматься полная цена за заголовок объявления и 50% от основной ставки за клик по дополнительной ссылке.

✅ В объявлении есть три дополнительных ссылки. Пользователь нажимает на основную ссылку и пару дополнительных ссылок. Сколько кликов заплатит рекламодатель и как будут меняться их цены?

Пользователь будет платить только за один клик независимо от того, на сколько дополнительных ссылок он нажал.
Рекламодатель будет платить за каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро ниже, чем для обычных ссылок.
Рекламодатель будет платить за каждый клик отдельно. Цена за клик для дополнительных ссылок на 0,30 евро выше, чем для обычных ссылок. Рекламодатель будет платить за каждый клик отдельно. Цена клика одинакова для всех ссылок.

✅ В группе объявлений только мобильные объявления. Какие объявления будут появляться на настольных устройствах?

Мобильная реклама будет появляться на настольных устройствах.
Объявление рекламодателя не будет участвовать в аукционе, так как у него нет рекламы для настольных устройств. Яндекс.Директ автоматически создаст рекламу для ПК на основе заголовка и текста мобильной рекламы.

✅ Когда появляется объявление с уточнениями?

Когда реклама появляется на настольных компьютерах и планшетах в первом размещении Premium.
Все объявления отображаются с уточнениями независимо от позиции.
В любом рекламном блоке на первой странице результатов поиска.

✅ Рекламодатель создал мобильную и настольную рекламу в одной группе объявлений. CTR настольной рекламы выше, чем мобильной. Какая реклама будет выбрана для показа на смартфонах?

Пользователь увидит мобильную рекламу, поскольку Яндекс.Директ отдает приоритет мобильной рекламе при показе на смартфонах.
Пользователь увидит объявление, которое более релевантно его поисковому запросу.
Пользователь увидит настольную рекламу, поскольку ее высокий CTR дает ей приоритет над мобильной рекламой.

✅ Ключевое слово: билеты на концерты. Какой поисковый запрос НЕ запускает показ этой рекламы? Выберите два правильных ответа.

Стоимость билетов на концерт
Купить билеты на концерт
Концерты в Москве
Купить билеты Москва

✅ Ключевое слово: Купон на скидку. Минус-слово (включая кавычки): «Купоны на скидку». Какой поисковый запрос НЕ запускает показ этой рекламы?

Купон на скидку
Купоны на скидку
Купон на скидку в ресторане
Купоны на скидку Москва

✅ Пользователь ищет билеты на автобус Москва — Рига.Какое ключевое слово правильно учитывает направление поездки?

автобус + из Москвы + в Ригу
автобус [Москва Рига]
автобус! Из Москвы! В Ригу
«Автобус Москва Рига»

✅ Ключевое слово: Купить квартиру + в Москве. Применен оператор Плюс. Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите три правильных ответа.

Москва купить квартиру + в кредит
Купить двухкомнатную квартиру в Москве
Купить квартиру в Москве
Москва купить квартиру

✅ Ключевое слово: Продам дом.Какой из этих поисковых запросов запускает показ этой рекламы? Выберите два правильных ответа.

Продам дом
Продам дом в Москве
Продам дом без агента
Купить дом

✅ Ключевое слово:! Продам смартфон. Применен оператор восклицательного знака. Какие поисковые запросы будут вызывать показ этого объявления? Выберите два правильных ответа.

Хочу продать смартфон в Москве
Продам смартфон
Где продать смартфон в Москве
Продам смартфон Москва

✅ Как исключить показы для определенных ключевых слов в кампании с динамическими объявлениями?

Добавьте список минус-слов на уровне кампании или группы объявлений.
Удалите нерелевантные ключевые слова из описания продукта.
Вы не можете исключить показы для определенных ключевых слов.

✅ Что можно использовать в качестве источника данных для динамической рекламы? Выберите наиболее полный ответ.

Только товарный фид.
Весь сайт, отдельные страницы с сайта, товарный фид.
Только весь сайт.
Весь сайт, отдельные страницы с сайта.

✅ Какие действия вы можете выполнять в Direct Commander?

Создавайте и вносите изменения в умные баннерные кампании.
Редактировать кампании и отправлять их на модерацию.
Удалите объявление или кампанию, если у них были показы.

✅ Как предотвратить воспроизведение сеанса при записи действий пользователя в определенные поля, куда пользователи вводят данные?

Установите тег кода без функции «Воспроизведение сеанса».
Вы должны пометить поля ввода в HTML-коде страницы с помощью класса CSS.
Вы должны отметить страницы, которые не должны быть записаны в настройках тега страницы.

✅ Как загрузить несколько групп объявлений в Яндекс.Директ? Выберите наиболее полный ответ.

С помощью интерфейса Яндекс.Директа.
Использование шаблона Excel.
Используя интерфейс Яндекс.Директа и формат CSV.
Использование шаблона Excel в интерфейсе или шаблона Excel / CSV в Direct Commander.

✅ Какие форматы файлов можно импортировать в Direct Commander?

Только CSV.
И CSV, и XLSX / XLS.
Только XLSX / XLS.

✅ Какие форматы файлов можно экспортировать из Direct Commander?

Только CSV.
И CSV, и XLSX / XLS.
Только XLSX / XLS.

✅ Выберите лучшую концовку для этого предложения: если вы удалите цель в Яндекс.Метрике, статистика, собранная для этой цели…

сохраняются несмотря ни на что.
удаляются автоматически.
хранятся, но всего 28 дней.
можно сохранить или удалить — выбор за вами.

✅ Чем цель отличается от сегмента?

Разница между сегментами и целями только в том, что они создаются в разных разделах Яндекс.Метрики.
Данные для целей становятся доступными только после того, как цель их собрала. По сегментам исторические данные доступны со дня установки Яндекс.Метрики на сайт.
Сегменты можно использовать в Яндекс. Директ, цели можно использовать только для анализа поведения пользователей на сайте.

✅ Записывает ли повтор сеанса пароли, введенные посетителями сайта?

Нет, при воспроизведении сеанса не записываются данные, введенные в поля пароля.
Да, он записывает все данные, которые пользователь вводит на сайте.
Если на странице есть поля пароля, воспроизведение сеанса не записывает никаких действий пользователя на этой странице.

✅ Воспроизведение сеанса отключено в настройках тега. Владелец тега позволяет воспроизведению сеанса начать сбор данных для всего сайта.Нужно ли ему переустановить тег на своем сайте?

Нет, код тега на сайте будет обновляться автоматически.
Ему нужно только переустановить код тега на главной странице. Данные будут собираться на всех страницах.
Да, ему следует переустановить код тега на всех страницах своего сайта.

✅ Посмотрите на карту кликов на снимке экрана. Какая ссылка получила больше всего кликов за выбранный период?

О сервисе.
Метрика.
Быстрый старт.

✅ Посмотрите на карту кликов на снимке экрана. Какая ссылка получила наименьшее количество кликов за выбранный период?

О сервисе.
Метрика.
Быстрый старт.

✅ Какой вариант в Яндекс.Директе станет доступен после подключения Яндекс.Метрики?

Ретаргетинг в сети Яндекса, CPA, ROI, Стратегия недельного бюджета: максимум конверсий.
Автоматическая приостановка кампании при неработающем сайте.
Все вышеперечисленное.
Корректировка ставок по полу и возрасту.

✅ Выберите лучшую концовку для этого предложения: при изменении или удалении цели тег Яндекс.Метрики…

необходимо обновить на всех страницах сайта, так как код изменился.
не нужно обновлять, поскольку код тега не изменился.
должен быть обновлен на странице, где цель была / была достигнута.

✅ Как в Яндекс.Директе используются списки ретаргетинга?

Только для корректировок ставок.
Для таргетинга и корректировки ставок.
Только для нацеливания.

✅ Что произойдет, если разные критерии ретаргетинга пересекаются?

Будут применяться критерии с наибольшим объемом трафика.
Будут применяться только критерии с наивысшей ценой за клик.
Будут применяться критерии с наивысшей комбинированной ценой за клик и CTR.

✅ Почему посещений из Яндекс.Директа в отчете «Рекламные системы» больше, чем в отчетах Яндекс.Прямой?

Прямые групповые отчеты показывают только посещения, которые привели к конверсиям, поэтому их гораздо меньше, чем в отчете «Рекламные системы».
Это невозможно. Должен быть баг. Вам следует обратиться в службу поддержки.
Отчет «Рекламные системы» показывает количество посещений для всех кликов, как действительных, так и недействительных.

✅ Что произойдет, если в объявлении есть и ключевые слова, и критерии ретаргетинга? Выберите наиболее полный ответ.

Самые высокие комбинированные CTR и CPC будут вызывать показы.
Критерии с наивысшей ценой за клик и объемом трафика будут вызывать показы.
Критерии с наивысшим CTR инициируют показы.

✅ Какие типы ретаргетинга доступны для текстовой и графической рекламы? Выберите наиболее полный ответ.

На основе целей Яндекс.Аудитории.
На основе целей Яндекс.Метрики.
На основе цели и сегментов Яндекс.Метрики.
На основе сегментов Яндекс.Аудитории и Яндекс.Цели и сегменты Метрики.

✅ Для каких из этих типов бизнеса существуют ограничения на ретаргетинг или таргетинг по интересам?

Продукты или услуги, требующие лицензирования, например финансовые услуги.
Услуги по поиску работы и трудоустройству.
Медицина и здравоохранение.

✅ Что вы посоветуете владельцу веб-сайта, посетители которого добавляют товары в корзину, но не размещают заказы?

Начните поисковую кампанию с рекламными текстами, в которых упоминаются конкурентные преимущества магазина и скидки для пользователей, посещающих веб-сайт.
Создайте список ретаргетинга для условия «Товар добавлен в корзину, но не оплатил» и запустите кампанию для этой аудитории в Рекламной сети Яндекса.
Начать кампанию в СМИ для пользователей, посетивших веб-сайт.

✅ Что нужно сделать, чтобы использовать ретаргетинг в Яндекс.Директе? Выберите наиболее полный ответ.

Установите Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами) и включите показы в рекламных сетях.
Установите Яндекс.Метрику на свой сайт (с активными целями или сегментами).
Установить Яндекс.Метрику, активировать рекламные сети.

✅ Ваш клиент, SuperAirPlus, — это сайт метапоиска полетов. Может ли ваш клиент использовать торговые марки конкурентов в своих ключевых словах и текстах объявлений?

Да, бренды конкурентов могут использоваться как в ключевых словах, так и в текстах объявлений, если на целевой странице бренды отображаются в том же контексте, что и объявление.
Да, рекламные требования Яндекса это позволяют.
Бренды конкурентов могут использоваться в ключевых словах, но не в текстах объявлений.

✅ Как сортируются объявления на странице «Все объявления»?

От самого высокого до самого низкого комбинированного CTR, ставки и коэффициента качества.
От самой высокой до самой низкой цены за клик.
От самого высокого до самого низкого коэффициента качества.

✅ Большой интернет-магазин по продаже бытовой техники планирует продать обогреватели. Менеджеры хотят поддерживать определенную рентабельность инвестиций. Какая из автоматических стратегий лучше всего в этом случае?

Средняя цена за конверсию.
Средняя рентабельность инвестиций.
Еженедельный бюджет.
Средняя цена за клик.

✅ Какие шаги необходимо сделать, чтобы начать отслеживать объем продаж в Яндекс.Метрике?

Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите тег Яндекс.Метрики на всех страницах сайта.
Параметр «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» включен по умолчанию, поэтому никаких дополнительных действий не требуется.
Включите опцию «Отправлять данные электронной торговли в Метрику» и обновите Яндекс.Тег метрики на странице, на которой совершаются транзакции

✅ Выберите лучшую концовку для этого предложения: тег Яндекс.Метрики должен быть установлен на…

на главной странице сайта, а также на странице, на которой происходят конверсии.
всех страниц сайта.
домашняя страница сайта.
страница, на которой будут происходить преобразования.

✅ Какой отчет Яндекс.Метрики может помочь вам оценить эффективность ключевых слов в ваших рекламных кампаниях?

Прямая, сводная.
Источники, сводка.
Поисковые запросы

✅ В каком отчете Яндекс.Метрики можно увидеть данные по поисковым запросам, которые привели пользователей из Яндекс.Директа?

Директ, сайты.
Прямая, сводная.
Поисковые запросы.
Рекламные системы.

✅ Что можно использовать для создания списков ретаргетинга?

Только сегменты Яндекс.Аудитории.
Цели и сегменты от Яндекс.Метрики, а также Яндекс.Сегменты аудитории.
Только цели и сегменты Яндекс.Метрики.

✅ Какие виды ретаргетинга доступны в Яндекс.Директе?

Использование пикселя Яндекс.Аудитории для поисковых кампаний.
На основе сегментов Яндекс.Аудитории на основе ваших данных CRM.
Динамический ретаргетинг с использованием DSA.

✅ Выберите лучший пример идеального пользователя для ретаргетинга.

Кто-то готов сделать очередную покупку в Интернете.
Кто-то просмотрел несколько страниц вашего сайта, но не начал процесс покупки.
Кто-то купил сумку на вашем сайте, и вы хотите запустить DSA, чтобы другие товары могли ему показать.

✅ Текст объявления на английском языке: «Купите красные диваны онлайн». Геотаргетинг: Россия. Какие изменения необходимо внести, чтобы пройти модерацию?

Никаких, кроме проверки того, что текст объявления умещается в пределах символов.
Нет, но рекламодатель должен предоставить документы, подтверждающие его право на ведение бизнеса в России.
Необходимо добавить перевод на русский язык, а текст объявления должен умещаться в пределах допустимого количества символов.

✅ Текст объявления: «Ищете натуральные масла для волос? Заказывайте оливковое масло для волос прямо из Греции за 15 евро ». Геотаргетинг: Москва и Санкт-Петербург. Будет ли это объявление проходить модерацию?

Да, текст соответствует требованиям к рекламным материалам.
Нет, для этого продукта требуется сертификат качества.
Нет, необходимо указать эквивалентную цену в российских рублях или обменять иностранную валюту на российские рубли.

✅ Основная цель рекламодателя — сохранить или увеличить прибыль от своих инвестиций в интернет-рекламу. Какую стратегию вы бы порекомендовали?

«Недельный бюджет: максимальная конверсия» — чем больше конверсий (заказов), тем выше доходность.
Стратегия управления ставками вручную, при которой цена за клик устанавливается на достаточно высоком уровне для размещения First Premium. Чем больше трафика, тем выше доходность.
Средняя рентабельность инвестиций.
Если у него есть статистика, на которую он может ссылаться, то «Еженедельный пакет кликов» лучше всего.Ему стоит просто немного увеличить количество кликов в настройках стратегии.

✅ Где по умолчанию показывается реклама в Яндекс.Директе?

На настольных компьютерах и планшетах. Статистика показывает, что это самые лучшие впечатления.
Только на десктопах. Мобильные показы нужно настраивать отдельно.
На всех типах устройств, на которых есть аудитория у Яндекса.

✅ Текст объявления: «Самые низкие цены на авиабилеты Москва-Париж. Покупайте только у нас! » Какие изменения необходимо внести, чтобы пройти модерацию?

Пришлите документы, подтверждающие это превосходство.
Удалите прилагательное в превосходной степени или добавьте на целевую страницу информацию, доказывающую, что «самые низкие цены» — это факт.
Текст соответствует требованиям к рекламным материалам.

✅ От каких факторов зависят прогнозы ставок?

Ставки конкурентов по ключевому слову и CTR объявления.
ставок конкурентов по ключевому слову, CTR объявления и коэффициенту качества.
Ставки конкурентов для ключевого слова, CTR объявления и коэффициент качества, а также прогнозируемая ценность пользователя.

✅ В каком порядке реклама появляется в блоке размещения премиум-класса?

От максимальной к минимальной комбинированной цене за клик и CTR.
От самого высокого до самого низкого CTR.
От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, коэффициента качества и CTR.

✅ Какая стратегия позволяет рекламодателям устанавливать лимит дневного бюджета?

Ручное управление ставками.
Еженедельный бюджет.
Средняя цена за конверсию.
Средняя рентабельность инвестиций

✅ Положительные корректировки ставок установлены для пользователей из Москвы (географическое положение), для мужчин в возрасте от 25 до 34 лет (демографические данные) и для смартфонов (тип устройства).26-летний мужчина из Санкт-Петербурга заходит на страницу результатов поиска со своего смартфона. Какие корректировки ставок применяются?

Применяются только тип устройства и демографические поправки. Региональные корректировки ставок не работают с другими типами корректировок ставок.
Применяются все корректировки ставок.
Применяются положительные корректировки ставок для возраста, пола (демографические данные) и типа устройства.

✅ Цель рекламодателя — получать заказы через сайт и платить за них не более определенной суммы.Какая стратегия лучше всего подойдет этому рекламодателю?

Средняя цена за клик.
Средняя рентабельность инвестиций.
Средняя цена за конверсию.
Ручное управление ставками.

✅ Кто из этих рекламодателей может получить наибольшую выгоду от использования смарт-баннеров?

Банк с большим ассортиментом кредитных продуктов.
Большой магазин одежды и обуви.
Аптека с большим ассортиментом БАД и витаминов.

✅ Как создать группу объявлений с поисковыми баннерами?

Добавьте новую группу объявлений «Баннер в поисковой сети» в любую текстово-графическую кампанию.
Создайте отдельную кампанию для поисковых баннеров.
Обратитесь в службу поддержки Яндекса.

✅ Где могут появляться поисковые баннеры?

Только в поиске Яндекс.
На поиске Яндекса и на некоторых сайтах поисковых партнеров Рекламной сети Яндекса.
В России в поиске Яндекса и у нескольких поисковых партнеров в рекламной сети Яндекса.

✅ Рекламодатель хочет увеличить охват своей рекламной кампании, не превышая месячный бюджет.Какая стратегия лучше всего поможет ему достичь этой цели?

Стратегия CPA с ограничением недельного бюджета.
Стратегия управления ставками вручную.
Еженедельный бюджет: максимальное количество кликов.

✅ На каких сайтах могут появляться смарт-баннеры?

В поиске Яндекса.
В поиске Яндекса, в рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.
В рекламной сети Яндекса и внешних рекламных сетях.

✅ На уровне кампании для женщин в возрасте 45+ установлена отрицательная корректировка ставок, а на уровне группы объявлений — для них.Какая корректировка ставок будет применяться?

Настроить такие настройки невозможно.
Будет применяться положительная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне группы объявлений имеют приоритет над корректировками на уровне кампании.
Будет применена отрицательная корректировка ставок, поскольку корректировки ставок на уровне кампании имеют приоритет над корректировками на уровне группы объявлений.

✅ В течение какого периода Яндекс.Директ попытается потратить сумму, указанную в стратегии недельного бюджета?

Более семи рабочих дней.
Более одной недели, с понедельника по воскресенье.
За последние семь дней.

✅ На каких сайтах можно размещать текстовую и графическую рекламу?

На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на контентных сайтах Рекламной сети Яндекса.
На страницах результатов поиска Яндекса, на сайтах поисковых партнеров Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на сайтах Видеосети Яндекса.
На страницах результатов поиска Яндекса, на поисковых партнерах Яндекса, на содержательных сайтах Рекламной сети Яндекса, на главной странице Яндекса.

✅ Можно создавать смарт-баннеры:

С сайтов и товарных лент.
Только из товарных фидов.
Только с сайтов.

✅ Что произойдет, если рекламодатель будет использовать один и тот же список ключевых слов в обычной поисковой кампании и кампании поискового баннера?

Оба типа объявлений могут отображаться одновременно, поскольку баннеры в поисковой сети и обычные объявления участвуют в разных аукционах и не конкурируют друг с другом.
Появится объявление с наивысшим совокупным CTR, ставкой и коэффициентом качества.
Будет показано обычное объявление, потому что оно имеет приоритет над всеми другими типами объявлений.

✅ Какие типы таргетинга доступны для поисковых баннерных кампаний?

Для пользователей, совершивших определенные действия на вашем сайте.
По интересам пользователей.
По ключевым словам.

✅ Как происходят показы для поисковых баннеров?

На основе интересов пользователей при оплате CPM.
Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком. Показы могут происходить одновременно с текстовыми и графическими объявлениями.
Для поисковых запросов, содержащих ключевое слово целиком с оплатой по цене за тысячу показов.

✅ Могут ли настройки геотаргетинга влиять на цену за клик для объявления?

Нет, CPC учитывает всех конкурентов по определенному ключевому слову.
Да, количество конкурентов варьируется в зависимости от региона, поэтому цена за клик также будет разной.
Нет, на цену за клик влияет только время показа и количество участников в данный момент.

✅ В группе объявлений рекламодателя есть объявления для компьютеров, но нет мобильных объявлений. Что будет на мобильных устройствах?

Direct автоматически создает мобильные объявления на основе заголовка и текста объявления для настольных компьютеров.
В группе объявлений нет мобильных объявлений.
Появится обычная настольная реклама.

✅ Что учитывает поведенческий таргетинг в рекламной сети Яндекса?

Демографические характеристики.
Интересы, возраст и пол пользователей.
Интересы пользователей.

✅ Как использовать Яндекс.Аудиторию в кампаниях для рекламных сетей?

Для таргетинга пользователей по их IP-адресам.
Для таргетинга на пользователей по геолокации.
Для создания сегмента тех пользователей, которые видели внутреннюю / наружную рекламу.

✅ Что из перечисленного можно использовать для ретаргетинга?

Корректировки ставок.
Цели аудитории.
Сегменты и цели Метрики и Яндекс.Сегменты аудитории.

✅ Можно ли использовать логотип вашей компании в текстовой и графической рекламе?

Нет, использование логотипов компании в текстовых и графических объявлениях запрещено.
Да, можно и ограничений нет.
Да, но только если логотип занимает не более 20% всего изображения.

✅ Ключевое слово: Stay + At Байкал. Применен оператор знака плюс. Какой из этих поисковых запросов НЕ запускает показ этой рекламы?

семейный отдых на Байкале
недорогой отдых на Байкале
отдых на Байкале недорого
отдых на Байкале 2017

✅ Ключевое слово: Купи коляску.Какой поисковый запрос НЕ запускает показ этой рекламы?

Купить коляску через интернет
Продажа детских колясок
Где купить коляску
Коляска купить в интернете

✅ Какие расширения объявлений можно добавить в динамические объявления? Выберите наиболее полный ответ.

Дополнительные ссылки с описанием, выноски, vCard.
Дополнительные ссылки, выноски, vCard, отображаемая ссылка, изображение, расширение для видео.
Дополнительные ссылки с описанием, уточнениями, визитной карточкой, отображаемой ссылкой, вторым заголовком объявления.

✅ Могут ли динамическая рекламная кампания и обычная рекламная кампания работать одновременно?

Да, динамические объявления дополняют кампании обычными объявлениями.
Да, но кампании должны быть разделены для разных типов хост-сайтов, например одна кампания для поиска, другая для рекламной сети Яндекса.
Нет, кампании будут конкурировать друг с другом.

✅ Какие задачи динамическая реклама упрощает для рекламодателей?

Они экономят время, создавая большое количество одинаковых объявлений.
Быстро проходят модерацию.
Они массово создают текстовые и графические объявления для рекламных сетей.

✅ На каких сайтах может появляться динамическая реклама?

Только поиск Яндекс.
Поисковые и содержательные сайты.
Яндекс Поиск и поисковые сети.
Яндекс Поиск, поисковые сети, мобильная реклама.

✅ В каком отчете Яндекс.Метрики могут отображаться данные о кликах, оставшихся после антифрод-проверок в Яндекс.Директе?

Прямая, сводная.
Рекламные системы.
Воспроизведение сеанса.

✅ Посмотрите на снимок экрана ниже. Что означает, если рядом с вашей кампанией появляется молния?

Кампания отправлена на сервер.
Кампания отправлена на модерацию.
Изменения готовы к отправке на сервер.

✅ Посмотрите на снимок экрана ниже. Что означает появление звезды рядом с кампанией?

Стратегия кампании была изменена, и отредактированная кампания была отправлена на сервер.
Кампания отправлена на модерацию.
Рекламодатель отметил кампанию как важную, чтобы впоследствии ее было легче найти.
Кампания успешно загружена с сервера, поэтому рекламодатель может начать вносить в нее изменения.

✅ Посмотрите на снимок экрана ниже. Что означает, если рядом с вашей кампанией появляется знак ошибки?

Кампания удалена, информации нет.
Кампания не прошла модерацию.
Кампания не загружена с сервера.
Существуют проблемы, из-за которых данные не загружаются.

✅ Какие рекламные элементы создаются автоматически в динамических рекламных кампаниях? Выберите наиболее полный ответ.

Заголовок объявления, URL целевой страницы.
Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка, дополнительные ссылки.
Заголовок объявления, URL целевой страницы, отображаемая ссылка.

✅ В каком порядке объявления появляются в блоках на странице результатов поиска?

От самой высокой ставки до самой низкой.
От самого высокого до самого низкого комбинированного предложения, CTR и коэффициента качества.
От наибольшей к наименьшей комбинированной ставке, коэффициенту качества и карме домена.

✅ Рекламодатель использует две поисковые кампании: обычную и динамическую. В обычной кампании используется ключевое слово «Купите цветы», и такое же ключевое слово было выбрано для динамической кампании. Их совокупный CTR, ставки и коэффициенты качества совпадают. Объявление какой кампании будет появляться в результатах поиска?

Обычные ключевые слова всегда имеют приоритет над динамическими ключевыми словами, поэтому будет отображаться обычное поисковое объявление.
Это невозможно. Кампании с динамической рекламой всегда генерируют уникальные ключевые слова, которые не пересекаются с обычными ключевыми словами.
Динамическое объявление будет отображаться, потому что оно лучше отвечает на запрос пользователя, показывая ключевое слово в заголовке объявления.

✅ Как показы и клики по релевантным ключевым словам влияют на CTR исходных ключевых слов и цену за клик?

Они используются в расчетах CTR так же, как показы и клики для исходного ключевого слова, но не влияют на цену за клик.
Они не используются в расчетах CTR или CPC для исходного ключевого слова.
Они не включаются в расчет CTR, но влияют на цену за клик так же, как клики и показы для исходных ключевых слов.
No related posts.