Как правильно настроить контекстную рекламу в яндексе: Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков

Содержание

Настройка контекстной рекламы Яндекс — интернет-агентство Registratura.ru

Контекстная реклама продолжает оставаться одним из наиболее эффективных методов продвижения бизнеса. Растет глубина проникновение интернета, а вместе с ней расширяется аудитория, охватив которую, вы получаете потенциальных клиентов, заинтересованных в вашей продукции или услуге.

Контекстная реклама — это объявления, которые видит пользователь в поисковой выдаче систем Яндекс и Google при поиске определенной информации. Грамотная настройка контекстной рекламы — ключ к получению качественного трафика на сайт.

Мы рекомендуем доверить процесс создания рекламной кампании профессионалам. Специалисты агентства Registratura.ru прекрасно справятся с этой задачей. Мы занимаемся настройкой контекстной рекламы на Яндексе с 2001 года, а чуть позже в портфеле наших услуг появился и Google. На сегодняшний день мы — одни из лидеров Рунета, являемся сертифицированными партнерами поисковых систем.

Наши менеджеры регулярно подтверждают высокий уровень экспертизы успешной сдачей экзаменов Яндекса и Google. О качестве наших услуг лучше всего говорит многолетнее партнерство с целым рядом клиентов из различных отраслей бизнеса и высокие позиции в отраслевых рейтингах.

Запуск эффективной рекламной кампании в интернете требует комплексного подхода. Это и разработка индивидуальной стратегии продвижения с пошаговым описанием каждого этапа. И использование систем автоматизации и оптимизации, которые позволяют более тонко настроить контекстную рекламу, значительно сэкономить трудозатраты на запуск и управлять большим массивом данных. И, конечно, настройка сквозной аналитики и отслеживание результатов рекламной кампании с помощью таких систем, как Яндекс.Метрика, Google Analytics, инструментов колл-трекинга и внутренней CRM клиента.

Сегодня в интернете существует множество курсов, тренингов и вебинаров по настройке контекстной рекламы. Казалось бы, выбирайте любой и запускайте контекст. Однако существует множество технических тонкостей и нюансов, хорошо знакомых и подвластных только специалистам, которые давно занимаются предметом. Воспользовавшись услугами агентства Registratura.ru, вы значительно сократите время от момента запуска рекламы до получения эффективного результата.

Процесс создания контекстной рекламы и ее дальнейшая настройка на площадках делится на два больших блока: подготовительные шаги и непосредственное размещение накопленных материалов в системах.

Этапы настройки контекстной рекламы

1. Формирование списка ключевых запросов, которые будут использоваться в рекламной кампании.

Для сбора большого количества ключевиков используются автоматические инструменты. Это могут быть как встроенные инструменты площадок (Wordstat, инструмент побора ключевых слов в Google), так и внешние автоматизированные технологии.

Подобранный пул ключевых слов проверяется вручную силами наших специалистов, так как кроме механического набора слов, необходимо их вычитать, удалить из списка заведомо неэффективные, а далее разбить список на тематики и подтематики.

В дальнейшем к каждой группе выделенных ключевых запросов будет применяться своя стратегия и подход в управлении.

Ключевые слова могут быть продающими, продуктовыми, общетематическими и околотематическими, отрабатывающими негативный запрос пользователей («не работает доставка»), отвечающими на вопрос пользователей («как настроить яндекс.директ») и другими. Все они по-разному привлекают целевую аудиторию и отрабатывают с точки зрения достижения результата. Кроме того, ключевые запросы будут иметь разную стоимость в аукционной выдаче. Поэтому человеческий анализ и ручное дробление ключевых запросов очень важны.

Не забываем о том, что необходимо также сформировать список слов, которые будут блокировать показ рекламных объявлений. Это нерелевантные запросы, использование которых позволит не расходовать бюджет на нецелевой трафик.

2. Подготовка текстов рекламных объявлений.

На данном этапе на первый план выходят релевантность и отражение уникального предложения или преимуществ товаров/услуги в тексте.

Релевантность объявления — это соответствие ключевого запроса тексту и тому, что отображается при переходе на сайт. Если вся цепочка составлена правильно (ключевой запрос содержится в объявлении и на целевой странице), то данному объявлению будут присвоены высокие показатели качества, а стоимость клика будет минимальна.

3. Настройка географического и временного геотаргетинга.

Данный пункт особенно важен при запуске крупных федеральных рекламный кампаний. Ведь Россия — большая страна с разными часовыми поясами. Если ваша компания работает строго по московскому времени, необходимо выставить правильные настройки, чтобы не терять трафик в нерабочие часы.

Помимо этого, уровень конкуренции разнится от региона к региону: стоимость клика и скорость расходования бюджета будет совершенно разной, к примеру, в Москве и Красноярске.

4. Выбор предпочтительной позиции показа рекламного объявления в выдаче.

Традиционно, спецразмещение (или наивысшая доступная позиция) приносит больше всего кликов и конверсий. Однако размещение исключительно на наивысшей позиции не всегда оправдано с точки зрения эффективного расходования бюджета. Все зависит от целей и задач конкретной рекламной стратегии, и обязательно учитывается нашими специалистами при настройке.

5. Выбор стратегии размещения и настройка автоматизированных правил управления рекламной кампанией.

Оптимальная стратегия – в наиболее эффективном совмещении желаемой видимости в выдаче на фоне активности конкурентов, обоснованной бизнес-результатами стоимости клика и объема имеющегося рекламного бюджета. Первоначально выбранную стратегию показов в дальнейшем можно скорректировать.

6. Настройка всех дополнительных параметров рекламной кампании, доступных в интерфейсах систем Яндекс и Google.

7. Создание отдельных рекламных кампаний на поиск, рекламную сеть и мобильные устройства.

Неправильно просто копировать настройки из одной созданной рекламной кампании в другую. Каждый канал имеет свои особенности, поэтому используется независимый подход в управлении для разных типов площадок.

8. Подключение необходимых инструментов аналитики. Интеграция данных в единый удобный отчет со всеми требуемыми показателями.

9. Отслеживание получаемой статистики и своевременная оптимизация рекламной кампании для достижения наиболее эффективного результата.

Помните, что только правильно настроенная контекстная кампании приведет к желаемому результату. Качественная настройка требует соответствующих знаний и времени. Наши специалисты с удовольствием помогут вам.

Закажите настройку контекстной рекламы у нас, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected]

Как запустить рекламу в Яндекс.Директ?

Одним из самых эффективных способов продвижения сайта и бизнеса является контекстная реклама. В поисковых системах Яндекс и Google.

Рекламные места в поисковой выдаче Яндекса:
Мы предлагаем Вам следующий вариант запуска рекламной кампании в Яндекс.Директе:

1. Перейдите по адресу http://direct.yandex.ru и нажмите «Дать объявление».


Рекомендуем обратиться к специалистам сервиса Nethouse.Продвижение для настройки рекламы в Яндекс.Директ.

 

 

2. Выберите вариант интерфейса. Мы рекомендуем «Профессиональный». Нажмите «Начать пользоваться сервисом».

3. Укажите название рекламной кампании, ФИО, дату начала кампании, e-mail, на который будут приходить уведомления и номер телефона.

4. Выберите стратегию. Рекомендуем «Показ в блоке по минимальной цене» — «спецразмещении и «гарантии».

Подробнее о стратегиях Вы можете почитать здесь.

5. Настройте временной таргетинг (в какие дни и часы будет показываться Ваша реклама).

6. Укажите регион показа объявлений. Очень важный пункт. Например, если Вы продаете товары только по Москве, не нужно показывать рекламу по всей России.

7. Заполните контактную информацию для всех объявлений данной кампании.

8. Добавьте минус-слова для кампании (по желанию). Это слова, по которым Вы не хотите рекламироваться.

9. Настройку на тематических площадках РСЯ можете оставить как есть или установить значения на свое усмотрение.
Подробнее об этом можно прочитать здесь. 10. Показ по дополнительным релевантным фразам установите на свое усмотрение.
Подробнее об этом можно прочитать здесь.

12. Нажмите «Дальше» и перейдите к созданию самого объявления.
13. Создайте объявление, которое будет показываться в поисковой выдаче. Укажите заголовок и текст объявления, ссылку на целевую страницу. По желанию добавьте картинку.

14. Укажите быстрые ссылки (по желанию).
Подробнее об этом можно прочитать здесь.

 

15. Сделайте подбор ключевых слов, на который будет показываться объявление.
Подробнее об этом можно прочитать здесь. 16. Настройте ретаргетинг (по желанию).
Подробнее об этом можно прочитать здесь.

17. Установите ставки (цену за клик по Вашему объявлению).

18. Отправьте объявление на модерацию.

Готово! Удачной Вам рекламной кампании!


Также читайте:

Была ли статья вам полезна? Да Нет

Настройка рекламы Яндекс Директ в Красноярске

Настройка Яндекс Директ

Контекстная реклама в Яндекс Директ с гарантированным результатом!

Что вы получите, заказав настройку Яндекс Директ у нас:

1. Увеличение продаж вашего товара или услуги
2. Оптимизацию расходов на Яндекс Директ: снижение цены клика и стоимости заявки
3. Настройка и запуск кампании за 5 дней

А также:

1. Проведем анализ ниши и целевой аудитории
2. Посчитаем бюджет предстоящей кампании

3. До 500 уникальных объявлений

4. Профессиональное ведение рекламной кампании

Мы работаем на конкретный результат, который прописан в техзадании и даем гарантию его выполнения!

 Мы стремимся, чтобы вы не только вернули затраченные на рекламу деньги, но и заработали. Мы не спрашиваем у вас, что надо делать, мы определяем существующую проблему и предлагаем пути ее решения.

 Как мы работаем: 

  • Проводим собеседование с заказчиком для погружения в его бизнес,
  • Выявляем потребности и «боли» ваших клиентов.
  • Проводим анализ целевой аудитории и определяем целевую группу.
  • Составляем техническое задание на рекламную кампанию с контрольными параметрами
  • Создаем рекламную кампанию и запускаем ее.
  • Работаем до достижения контрольных параметров или возвращаем деньги заказчику.

Наша услуга выше по уровню исполнения 95% подобных услуг на рынке контекстной рекламы, потому что мы вникаем и анализируем бизнес заказчика и работаем на конкретный результат – заявки. В нашей команде работают как технические специалисты по настройке РК, так и профессиональные продажники, которые определяют саму суть РК.

 В нашей компании над настройкой работают профессионалы с опытом работы от 2 лет. Поэтому мы даем гарантию получения своих денег обратно либо в виде заявок, либо в виде выплаты неустойки по договору.

Срок исполнения: от старта работ до запуска РК – 5 дней; от запуска до предоставления итогового отчета – 20 дней.

 Из каких этапов состоит создание рекламной кампании в Яндекс Директ:

  •  Анализ целевой аудитории комапнии
  • Сбор слов
  • Настройка рекламной кампании для Яндекса
  • Написание объявлений с учетом предпочтений ЦА
  • Настройка целей в Яндекс Метрике
  • Запуск рекламной кампании
  • Анализ динамики развития рекламной кампании
  • Анализ трафика и оценка показателя CTR
  • Написание второй части рекламных объявлений
  • Анализ рекламной кампании на предмет совершения целевых действий
  • Составление отчета о проделанной работе

Сопровождение рекламной кампании в Яндекс Директ:

  • Анализ рекламной кампании на предмет выявления неэффективных и малоэффективных объявлений
  • Замена неэффективных объявлений на более эффективные
  • Расширение базы ключевых запросов
  • Создание новых объявлений
  • Увеличение количества целевых действий

Настройка контекстной рекламы – заказать услуги под ключ

Настройка и ведение контекстной рекламы

Представить ведение современного бизнеса без внедрения в практику инновационных технологий практически невозможно. Использование интернета в маркетинговой стратегии компании считается обязательным условием достижения устойчивых продаж. И действительно, современный человек проводит в сети много времени, получая основную информацию о товарах и услугах, брендах, производителях и продавцах.

Среди многообразия вариантов продвижения в интернете особое место занимает контекстная реклама. По этой причине настройка рекламы в «Яндекс Директ и Google AdWords» под требования конкретного бизнеса и дальнейшее сопровождение – неотъемлемая составляющая грамотной и креативной маркетинговой политики.

Предполагаемый результат

Настройка контекстной рекламы обеспечивает бизнесу ряд преимуществ, которые выгодно выделяют его среди конкурентов:

  1. Контекст имеет огромный плюс, который заключается в том, что он ориентирован на конкретного потребителя и показывается по вводимым ранее запросам в поисковых системах. Создание контекстной рекламы позволяет показывать информацию о бизнесе, товарах или услугах конкретному человеку, проявившему интерес к этой теме
  2. Как показывает практика ведения контекстной рекламы, потребители воспринимают её адекватно и лояльно. Скажем, уличные баннеры, проспекты и листовки вызывают у людей менее позитивную реакцию. Потребителей они раздражают. Продвижение контекстной рекламы, как способ информирования, стало на сегодняшний день одним из оптимальных решений. Более того, она интересна, удобна, практична. Человек спокойно переходит на новые страницы, доверяя Яндексу и Гуглу – проверенным и надежным источникам.
  3. Заказать контекстную рекламу стоит хотя бы по той причине, что наибольшая часть вашей целевой аудитории пользуется поисковыми системами в сети, если не напрямую, то через родственников.
  4. Быстрый результат. Создание проекта и ведение контекстной рекламы занимает мало времени, а со стороны заказчика участие и вовсе минимальное. Буквально с первого месяца и на протяжении всей кампании вы ощутите ее эффективность не только в повышении интереса аудитории к вашим услугам, но и в росте продаж.
  5. В отличие от любого иного маркетингового направления, например, наружной рекламы на улицах города, заказчик визуально может оценить эффективность рекламных кампаний в предоставляемых исполнителем отчетах, где отображены такие показатели как «количество показов», «количество кликов», «глубина просмотра страниц», «процент вовлеченности», «стоимость привлечения клиента» и прочие. В «Яндекс Директ» размещение рекламы сопровождается предоставлением всей необходимой информации, которая будет понятна как опытному пользователю, так и новичку.  
  6. Наличие точечного ремаркетинга повышает качество услуг контекстной рекламы. Если посетитель перешел по рекламному объявлению, но по каким-то причинам не оформил заказ, то на основе его интереса к данной услуге, ему персонально отправляется специальное предложение.

Почему мы?

Действительно, заказать настройку рекламы в наши дни не составляет особого труда. В Интернете представлено достаточно предложений. Речь идет о крупных фирмах, небольших студиях и даже частных мастерах. Однако, многие заказчики выбирают наше агентство контекстной рекламы по следующим причинам:

  • в компании работают специалисты с соответствующей квалификацией и большим практическим опытом, способные решать сложные и неординарные задачи;
  • демократичные цены и скидки постоянным заказчикам;
  • минимальные сроки настройки контекстной рекламы;
  • поможем настроить контекстную рекламу по нескольким направлениям одновременно;
  • предоставление полного отчета о работе и предельная прозрачность взаимного сотрудничества.

Обращайтесь, и вы не пожалеете о сделанном выборе ни одной минуты.

услуги настройки и ведения рекламы

Меня зовут Александр Ожгибесов. Первые серьезные деньги на вебмастеринге заработал ещё в 10 классе школы, профессионально занимаюсь продвижением сайтов c помощью канала «Поисковые системы» 6 лет. За это время моя команда выросла до 5 человек. Мы постоянно профессионально совершенствуемся, продолжаем масштабироваться и обучать новых специалистов.

Мы умеем не только делать собирать семантику, но и внедрять её. Объективное подтверждение:

С 2017 года основатель ведет канал на YouTube (4,3к подписчиков и свыше 219 000 просмотров), регулярно организую бесплатные обучающие вебинары. Постоянный спикер в обучающем центре CyberMarketing и PromoPult.

  • Десятки видео с разбором методологии продуктов и сильным палевом кейсов на моём Ютуб канале.

  • Продукт с разовыми работами на основании ядра. Т.е. можем помочь внедрить нашу семантику по формату консалтинга, делаете самостоятельно чужими руками, отсюда сильная экономия по сравнению с комплексным продвижением от 50 тысяч в месяц.

  • Автор собственной методики сбора семантики, которая признана и активно используется в SEO. Объективное подтверждение: отзывы от тех, кто учился у меня на бесплатном ютубе и платном курсе. 90% наших заказчиков приходят с сарафанки (т.е. мы умеем ещё и в личном брендинге) — нас рекомендуют ТОПы отрасли, что является безусловным плюсом для выбора нас подрядчиком.

  • Публичные продукты компании, которые активно продаём и несем за них репутационную ответственность: 5 видов скоринга для задач Бизнеса и Профи, Продвижение сайтов, Контекстная реклама, Подробнейший комплексный аудит сайта.

Являюсь докладчиком на конференциях: Optimization 2019 в Сколково; Baltic Digital Days-2017, 2019 в Калининграде; РИФ-Воронеж 2017, 2018, 2019; CyberMarketing 2017, 2018, 2019 в Москве; «Продвижение без пафоса» в Пензе 2018, 2019; SEMPRO 2018, Первая Евразийская Digital конференция; CyberMarketing-2017 Online.

Самые частые ошибки в настройке контекста

«Контекстная реклама – двигатель торговли» – так можно дополнить известную фразу предпринимателя Людвига Метцеля.

Данный вид рекламы используют владельцы интернет-магазинов, сайтов с услугами и все те, кто осуществляет свою деятельность в интернет-пространстве. Кто-то обращается за помощью с настройкой к специалистам, а кто-то решает сделать все своими силами. Но получается не всегда удачно.

Специалисты Студии ЯЛ не только настраивают и запускают рекламные кампании, но также проводят аудиты яндекс директ (пример можно увидеть в самом конце этой статьи), в ходе которых обнаруживают ошибки и составляют рекомендации по их исправлению. После применения советов эффективность кампаний повышается.

А чтобы каждый мог своими силами настроить кампанию правильно, мы составили топ самых распространенных ошибок в контекстной рекламе, которые часто допускают начинающие специалисты. Изучите их все, запомните и постарайтесь никогда так не делать. Если останутся вопросы, кликайте сюда. На этой странице наши контекстологи рассказывают о нюансах работы с Google Рекламой и Яндекс.Директ.

10 типичных ошибок при настройке контекстной рекламы

Сначала разберем общие ошибки, а затем перейдем к особенностям настройки рекламы в Яндекс.Директ и Google Рекламе.

1. Не использовать быстрые ссылки

Быстрые ссылки – это блок дополнительных ссылок на страницы рекламируемого ресурса. С ними объявление становится более удобным для пользователей, потому что они могут сэкономить время, сразу перейдя в нужный раздел по ссылке из объявления. Кроме того, быстрые ссылки повышают CTR, а это напрямую влияет на цену клика.

2. Не использовать минус-фразы

Минус-фразы – слова и словосочетания, по которым объявление показываться не будет. Они помогают отсекать нерелевантный трафик и, как следствие, экономить бюджет, не переплачивая за нецелевые клики.

3. Не настраивать временной таргетинг

В рекламных кабинетах есть возможность настроить время показа объявлений по часам и дням недели. Это актуально, когда клиенты делают заказы, например, только с 9 до 12 или в определенные дни. С настроенным временным таргетингом объявления будут показываться в наиболее подходящее (как для потенциальных клиентов, так и для самой компании) время и день недели.

4. Запускать одну рекламную кампанию для разных регионов

Не секрет, что ставки в разных регионах могут заметно отличаться. Чтобы эффективно расходовать бюджет, нужно создавать отдельные кампании для каждого региона (если позволяет тематика).

5. Не следить за бюджетом

Чтобы рекламная кампания не останавливалась из-за отсутствия средств на счете, нужно следить за остатком и вовремя его пополнять. Можно включить уведомление о расходе бюджета и использовать отсроченный платеж.

6. Не настраивать счетчики систем аналитики и не оптимизировать кампании на основе статистики

Можно ли анализировать эффективность кампании без статистических данных? Нельзя, поэтому нужно устанавливать счетчики и изучать полученную информацию, чтобы потом оптимизировать рекламную кампанию.

Для определения наиболее эффективных рекламный кампаний используют разметку ссылок для метрики или UTM-метки. Первый инструмент настраивается автоматически, нужно лишь поставить галочку напротив одноименного пункта, а второй – вручную.

7. Не тестировать объявления

Разместить объявление и ждать отклика покупателей — пожалуй, самая частотная из распространенных ошибок в настройке контекстной рекламы. Даже опытные специалисты не могут со 100%-ной уверенностью сказать, какой заголовок или баннер будет работать эффективнее. Для этого нужно проводить тестирование, сравнивать результаты и выбирать из них самый оптимальный.

8. Вести на посадочные страницы, нерелевантные объявлениям

Реклама будет эффективна, в том числе, когда посадочная страница будет соответствовать информации в объявлении. Если в заголовке написано про шорты, то на странице должны быть шорты, а не платья или общий раздел каталога. Пользователь хочет сразу получить то предложение, которое искал, а не тратить время на блуждание по сайту.

9. Делать одинаковые кампании в Яндекс.Директ и Google Рекламе

Объявления основываются на ключевых запросах. А они в разных поисковых системах значительно отличаются. Кроме того, формат объявлений тоже отличается – в Яндексе 2 заголовка и 1 описание в объявлении, а в Google – 3 и 2 соответственно. Эти факторы, как и ключевые запросы, влияют на эффективность объявления. Поэтому не сложно догадаться, что для каждой системы нужно собирать отдельные ключи и составлять уникальные объявления.

10. Не использовать коллтрекинг*

*Эта ошибка актуальна для тех, кто работает с интернет-магазинами и компаниями, которые принимают заявки по телефону

Коллтрекинг – инструмент, который отслеживает телефонные звонки и помогает оценить эффективность рекламной кампании (как в целом, так и в частности каждого отдельного объявления или ключевой фразы).

Можно настроить статический или динамический коллтрекинг. Первый работает следующим образом: за каждым каналом закрепляют определенный телефонный номер. Когда пользователь наберет его, в систему аналитики поступит информация о канале, который принес звонок. Этот способ можно использовать и для контекстной, и для офлайновых видов рекламы.

При динамическом коллтрекинге каждый посетитель сайта видит уникальный номер телефона. А система автоматически учитывает канал и источник перехода, ключевое слово и поведенческие особенности. Это помогает проводить более глубокую аналитику.

У каждой поисковой системы есть свои особенности работы, которые влияют на функционал других продуктов, в том числе рекламных. Поэтому следующие ошибки, которые рассмотрим, будут относиться только к Яндекс.Директу.

Яндекс.Директ: 14 ошибок при настройке контекстной рекламы, которые часто допускают начинающие контекстологи.

1. Не заполняют визитку

Адрес, телефон, время работы и другие данные о компании добавляют объявлению объем, делая его более заметным, что повышает CTR. Также визитка позволяет пользователям получить нужную информацию без перехода на сайт и позвонить в компанию, просто нажав на указанный номер телефона.

2. Не корректируют ставки для мобильных

В зависимости от тематики и качества сайта, пользователи могут совершать конверсии преимущественно с мобильных или компьютеров. Исходя из этого, нужно повышать или понижать ставки для определенных типов устройств. Например, если сайт плохо адаптирован под мобильные устройства, будет целесообразно понизить ставку для мобильных. А в случае, если сайт чаще всего просматривают и оставляют заявки со смартфонов, то ставку нужно повышать.

3. Не включают мониторинг сайта

Сайты имеют свойство падать. Причины этого могут быть разными, но результат всегда один – если не включен мониторинг сайта, то реклама будет продолжать показываться и вести на недоступный ресурс. Клики – есть, деньги – тратятся, пользы – ноль. Поэтому нужно включать мониторинг сайта.

4. Используют дополнительные релевантные фразы

Если использовать этот инструмент с умом, можно получить много дополнительного трафика. Но для этого ДРФ нужно тестировать, внимательно отслеживать работу и минусовать. В противном случае можно получить лишь плохой трафик и увеличенные расходы на кампанию. Обычно с такой проблемой сталкиваются новички, поэтому если вы – из их числа, или просто не хотите рисковать и переплачивать, отключайте эту функцию.

5. Не используют РСЯ

Рекламная сеть Яндекса – это база сайтов-партнеров, на которых показывается контекстная реклама. РСЯ заметно увеличивают охват целевой аудитории контекстной рекламы. Обычно это приносит не только дополнительные показы, но и потенциально качественный трафик, потому что система автоматически подбирает наиболее подходящие по тематике площадки, на которых будет размещение.

6. Создают общую рекламную кампанию для поиска и РСЯ

Реклама в поиске и реклама в РСЯ значительно отличаются друг от друга. Это связано с тем, что у данных систем разное семантическое ядро, поэтому, к примеру, в объявлениях для РСЯ нужно использовать более широкие ключевые запросы. Кроме того, системы отличаются алгоритмами управления ставками. И чтобы ими можно было нормально управлять, нужно создавать разные рекламные кампании.

7. Не используют кросс-минусовку.

Чтобы сделать рекламу качественнее, опытные контекстологи используют перекрестную минусовку. Они добавляют минус-слова к ключевым фразам, чтобы предотвратить конкуренцию похожих ключевых слов.

Пример: есть фразы «контекстная реклама» и «настройка контекстной рекламы». Чтобы они не конкурировали между собой, к первой фразе нужно добавить минус-слово «настройка» – «контекстная реклама -настройка». Тогда по запросу «настройка контекстной рекламы» не будут показываться объявления по фразе «контекстная реклама».

8. Не проверяют качество площадок в РСЯ

Иногда алгоритмы Яндекса подбирают площадки с низкой эффективностью. Это приводит к тому, что показы на площадке есть, а конверсий нет. Чтобы такого не происходило, нужно мониторить площадки и отключать неэффективные.

9. Не используют ретаргетинг

Пользователи редко готовы совершить покупку «здесь и сейчас», особенно если речь идет о каком-то дорогостоящем товаре. Они могут отложить его, начать сравнивать с товарами на других сайтах и т.п. Чтобы не потерять этого потенциального покупателя, нужен ретаргетинг. Он позволит «напоминать» посетителям о товаре, который их заинтересовал, увеличивая вероятность совершения покупки.

10. Не используют специальные операторы и символы при составлении ключевых запросов

Они помогают точнее сформулировать ключевую или минус-фразу. Чем точнее формулировка – тем меньше нецелевых показов будет у объявления. Это сокращает расходы на рекламу.

11. Не используют низкочастотные запросы

По высокочастотным запросам всегда большая конкуренция и высокая цена за клики. Чтобы получить дополнительный трафик, нужно использовать низкочастотные запросы с невысокой стоимостью клика и небольшой конкуренцией.

12. Используют нецелевые ключевые слова

Любое слово, не соответствующее тематике, приводит дополнительный нецелевой трафик. Чем больше таких слов, тем больше вероятность, что весь бюджет будет потрачен на показы, которые не принесут конверсии.

13. Не призывают к действию в объявлениях

Иногда пользователю нужно подсказать, что именно от него требуется сделать – позвонить, перейти по ссылке, получить консультацию и т.д. Используйте это в объявлениях, чтобы увеличить кликабельность.

А теперь к ошибкам в Google Рекламе.

Google Реклама: 7 распространенных ошибок при настройке рекламы

1. Не использовать КМС

Контекстно-медийная сеть Google представляет собой базу сайтов-партнеров, на которых размещается контекстная реклама. Использование этой сети помогает заметно увеличить охват ЦА, а также получить дополнительные показы и качественный трафик.

2. Не следить за качеством объявлений

В Google Рекламе данный показатель указывает на релевантность страницы ключевому запросу. Чем меньше соответствия, тем ниже показатель качества. Низкий показатель присваивается объявлениям, в том числе, которые ведут на страницу, не соответствующую рекламируемому продукту. То есть если пользователь кликнул по объявлению с запросом «купить платье», то будет правильнее, чтобы он попал сразу в подраздел с платьями, а не на главную страницу сайта.

3. Не использовать автоматическое назначение ставок

В Google Рекламе есть отличный инструмент, который анализирует, когда аудитория чаще совершает покупки. На основе этих данных система понимает, в какое время нужно повысить или понизить ставку, чтобы не переплачивать за клики. Не хотите тратить там, где можно сэкономить? Пользуйтесь автоматической стратегией.

4. Игнорировать ремаркетинг

Эта функция похожа на ретаргетинг в Яндекс.Директе, подробнее о ней мы рассказываем здесь. Google дает возможность напрямую обратиться к пользователям, которые быстро ушли с сайта или так и не решились сделать заказ, просмотрев много страниц. Настройка ремаркетинга не требует серьезных затрат времени и сил, зато может принести много конверсий.

5. Не настраивать частоту показов для КМС

Если на протяжении месяца ежедневно показывать пользователям одно и то же объявление, оно с большой вероятностью им надоест. Это в лучшем случае. А в худшем – есть риск попасть в «черный список» пользователя. Тогда вероятность, что он когда-нибудь захочет у вас что-то купить, будет стремиться к нулю.

Главное – проинформировать или напомнить о своем товаре, а не навязчиво рекламировать.

6. Не использовать корректировку ставок по устройствам

Пользователи могут совершать конверсии преимущественно с мобильных или десктопных устройств. Ориентируясь на эти данные, нужно корректировать ставки для определенных типов устройств. К примеру, если у вашего сайта нет мобильного адаптива, а аудитория чаще всего совершает покупки с компьютера, ограничивайте мобильный трафик. Это позволит сэкономить рекламный бюджет.

7. Не корректировать список ключевых слов и минус-фраз

Вкладка «Поисковые запросы» – отличный инструмент для оптимизации рекламной кампании. На ней отображаются все поисковые запросы, по которым были показы объявлений. При их анализе можно понять, какие приносят целевой трафик, а какие – мусорный. После этого запросы из первой группы нужно добавить в список ключевых слов, а из второй – к минус-фразам.

Это далеко не весь список ошибок, которые допускают при настройке контекстной рекламы. Мы рассмотрели только самые типичные, которые можно отнести ко всем видам бизнеса, и не трогали частные случаи.

Перечисленные ошибки – причины нецелесообразного расхода бюджета. Чтобы траты были оправданными и приносили желаемые конверсии, настраивайте рекламные кампании правильно, а еще анализируйте и оптимизируйте их.