Как правильно настроить Яндекс Директ самостоятельно
Сейчас будем говорить о том, как правильно настроить Яндекс Директ самому и без ошибок. На примере рассмотрим каждую опцию, а также я покажу, как создать объявления и запустить контекстную рекламу в интернете. Всего будет 3 шага. Но прежде чем начать, сперва осуществите вход в личный кабинет Яндекса.
Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ (шаг 1)
Начнем с первого шага настройки контекстной рекламы Яндекс Директ. Сперва у нас идет название кампании. Оно не на что не влияет. Поэтому тут задаем абсолютно любое название. К примеру, можете указать название того продукта, который вы собираетесь рекламировать.
В окне «Название клиента» можете ввести свою фамилию и имя. Если вы работаете директологом, то можете указать тогда данные своего клиента. Начало кампании оставляем такое какое есть. Оно автоматом задается.
Можно поставить другое число на случай если ваша кампания задается позже. Но если дату не трогали, то ничего страшного. Рекламную кампанию все равно, можно будет запустить тогда, когда вам это будет нужно.
Далее указываем e-mail для уведомлений. Если не хотите, чтобы вас часто засыпали письмами, то снимите галочки с опций «Получать предупреждения о смене позиций» и «Уведомления о готовности XLS-отчетов».
SMS-уведомления тоже можно отключить. Но тут кому как удобно. Если хотите, то можете оставить. Тогда будут приходить уведомления (например, если закончились деньги на аккаунте).
Но если вы хотите вести свои рекламные кампании профессионально, то эта опция вам не понадобиться. Не понадобиться, потому что профессиональные директологи постоянно мониторят рекламные кампании. Поэтому все эти дополнительные уведомления им просто не нужны.
Стратегии Яндекс Директ — это очень интересная настройка. Она зависит от того, какую общую стратегию рекламы вы выбрали, какой у вас бюджет, в какой нише рекламируете и так далее.
После нажатия на кнопку «Изменить», вам будет доступно множество вариантов.
На самом деле, здесь только три основные стратегии показов Яндекс Директ:
- наивысшая доступная позиция
- показ в блоке по минимальной цене
- независимое управление для разных типов площадок
Вот это три основные категории. А остальные — это просто гибриды.
Их мы можем вручную регулировать различными настройками. Например, среднюю цену мы можем вручную задавать. Поэтому всегда обращайте внимание только на эти три основные виды. Остальное можете не трогать.
Если вы пока затрудняетесь в выборе оптимальной стратегии, то можете поставить на «Показ в блоке по минимальной цене». Это будет самым экономичным вариантом.
«Наивысшая доступная позиция» уже подходит для более опытных рекламодателей. Пригодиться, когда вы даете рекламу с более широким охватом и хорошим бюджетом.
Дальше идет корректировка ставок. Она пригодиться если вы используете ретаргетинг. Если вы еще новичок, то вам пока не обязательно сюда вникать. Потом все равно, сюда можно будет вернуться и настроить.
Дальше идет временной таргетинг Яндекс Директ. Тут мы можем задать в какой день недели, когда и во сколько показывать рекламу, а в какое время не показывать. Также есть возможность целиком отключать какие-то дни недели, часы и так далее. В принципе, тут все более чем понятно.
Обратите внимание, что ниже в настройках можно подключать контекстную рекламу в выходные дни, а с помощью управления ставок (он появится, когда вы ее включите) можно понижать ставки в определенное время.
Однако стоит сказать, что многие эти настройки для большинства рекламодателей будут лишними. Многие вещи регулируются по другому каналу.
Например, если вы рекламируете по телевизору или в газете, то можно отключить рекламу на выходных, чтобы не сливать бюджет если вы знаете, что реклама будет не эффективной.
Yandex Direct тут работает немного по-другому. Если люди ищут вас в интернете, то почему бы вам не показывать свою онлайн рекламу. Другое дело, может быть вы не принимаете заявки в определенное время.
Например, ночью ваш магазин не принимает заявок. В таком случае вам нужно отключать рекламу по выходным и по ночам.
Если же ваш магазин принимает заявки круглосуточно, то большинство этих настроек вам могут просто не понадобиться. В общем, тут настраивать нужно не потому, с какой активностью люди ищут вас в определенное время. А нужно опираться именно на режим работы вашего сайта.
Как правило, многие сайты работают круглосуточно и в праздничные дни. Поэтому как я говорил ранее, многие из этих настроек вам просто не потребуются. Но бывают и исключения в работе.
Идем дальше.
В опции «Расширенный географический таргетинг Яндекс Директ» галочку снимаем. Пускай это опция будет отключенной. Если бы она была подключена, то пользователям, которые в запросе набрали ваш регион (например, купить перфоратор в Москве) показывалась ваша реклама.
Если у вас доставка ограничена строго по регионам, то эту опцию отключайте. Если же ограничений нет, то оставляем включенной.
Теперь опция «Единый регион показа для всех объявлений». Тут можно запустить рекламу по всему миру или по конкретному региону. Все зависит от того, что вы рекламируете и какой охват целевой аудитории. Вы задаете здесь единый регион для всей рекламной кампании.
Но для отдельных рекламных объявлений вы всегда сможете поменять регион. Или же можно сделать еще одну рекламную кампанию на другой регион.
Иногда делаются рекламные кампании отдельно на Москву и отдельно на Московскую область. Можно также сделать три рекламные кампании на три города.
Если вы рекламируете чужой сайт, то определить по какому региону рекламировать можно по тому параметру, куда осуществляется доставка товара.
Также есть и другой момент.
Если у вас есть параметры от отдачи рекламы (это если вы раньше рекламировались), то вы должны уже сами знать, в каких регионах продажи идут лучше всего.
Единый адрес и телефон для всех объявлений можете пропустить, а можете и заполнить. Вообще, есть такое понятие, как распыление конверсии. Когда вы задаете эту настройку, то под вашим объявлением будет высвечиваться адрес и телефон.
Можно написать под каждое объявление свой адрес и телефон (например, для разных филиалов). Можно также задать один на все объявления.
Но запомните, что ваше объявление должно быть небольшим. И желательно, чтобы в нем было меньше отвлекающих элементов. Поэтому некоторые директологи специально не заполняют адрес и телефон чтобы он не отображался в объявлении и не ухудшал его эффективность.
Единые минус-слова для всех фраз кампании — сюда можете записывать минус-слова. Когда мы будем обсуждать ключевые слова, то вы поймете, что такое минус слова и для чего они нужны.
Обычно это типа слов скачать, бесплатно и так далее. С помощью таких слов мы отсеиваем не целевую аудиторию. То есть людям, которые хотят скачать бесплатно, наше объявление не будет показываться, так как подобные слова мы прописали в этой опции.
В итоге, минус-слова — это слова, по которым наша контекстная реклама показываться не будет. Обязательно рекомендую прописывать такие минусы для своих рекламных кампаний. Так реклама будет намного эффективнее и не будет транслироваться не целевой аудитории.
На картинке выше показано, как добавить минус слова в Яндекс Директ.
Однако такие слова хорошо работают при партизанской стратегии. В стратегии лидера они могут не так хорошо работать. Дело в том, что по таким минус словам тоже можно продавать. Несмотря на то, что люди сначала могут искать бесплатный продукт, в дальнейшем все равно, они могут согласиться на покупку товара.
Дальше идет опция «Настройки в сетях».
По умолчанию стоит на стандартное. Если у вас расход удерживается в пределах 100% и максимальная цена за клик 100%, то в реальности может быть намного больше. То есть может быть не 100%, а 130%.
Если мы рекламируем какую-то кампанию и у нее высокие цены за клики, тогда в этой опции можно поставить расход удерживать в пределах 10 — 20 % от общего расхода в поиске, или можно регулировать максимальную цену от назначенной цены на поиске.
Также учтите, что такие настройки на тематических площадках РСЯ можно регулировать другими инструментами. Например, мы можем использовать раздельное управление ставками и каждую площадку или на какие-то ключи просто назначать конкретные цены. Это будет намного удобнее.
Тогда у нас появятся данные об отдачи рекламы и этот вариант будет единственно правильным. В общем, обычный стандартный вариант настройки со 100% годится только при запуске рекламной кампании.
При ее ведении рекомендую выбирать раздельное управление ставками и уже дальше смотреть, по каким ключам, какие площадки работают и подстраивать контекстную рекламу под отдачу, а не задавать непонятно сколько процентов.
Опцию показа по дополнительным релевантным фразам новичкам я рекомендую отключить. Если вы более продвинутый, то тогда с этим параметром можно будет поработать.
Фактически, данная опция означает, что Яндекс за вас подберет какие-то ключевые слова (может хорошие, а может и плохие) и по ним будет крутить рекламу.
Мониторинг сайта — полезная функция.
Если у вас стоят счетчики Метрики и ваш сайт вдруг будет недоступен (например, проблемы с хостингом), то реклама Яндекс Директ будет приостановлена. Эта опция не будет работать без счетчиков. Поэтому я настоятельно рекомендую установить счетчик Метрики на свой сайт и затем включить эту опцию.
В «Счетчики Метрики» вам нужно вставить номер того счетчика, который вы устанавливали на свой сайт. После этого ниже включите опцию «Разметка ссылок для Метрики» чтобы потом можно было отслеживать клики по рекламным ссылкам.
Настройка рекламы Яндекс Директ (шаг 2)
Итак, первый шаг мы завершили. Теперь нажав на кнопку «Далее», переходим ко второму шагу, в котором будет проходить настройка контекстной рекламы Яндекс Директ. Начинаем с названия группы объявлений. Если в первом шаге мы ее заполняли, то тут она автоматом будет заполнена.
Вообще, создание рекламы в Яндекс Директ можно осуществлять вручную (как сейчас это делаем) или автоматически через таблицы Exel и различные парсеры. Как делается автоматически я потом расскажу. Пока для общих понятий вам нужно самим создавать рекламные кампании именно вручную.
Итак, в настройках дальше задаем длинный заголовок в Яндекс Директ и текст описания. Справа появится пример объявления. Ниже можно задать ссылку и изображение.
Фото в поиске показываться не будет. В основном оно используется на сайтах рекламной сети Яндекса. Еще ниже можете добавить быстрые ссылки. Опять-таки, не все директологи их любят.
Но иногда они могут быть полезными.
Например, если на сайте несколько страниц, то вы можете давать ссылки на разные разделы. Особенно это хорошо работает для интернет-магазинов. Можно также использовать и на обычных сайтах. Например, в быстрые ссылки вы можете поместить отзывы, гарантии или примеры работ.
Однако опять же, чем больше дополнительных элементов в объявлении, тем больше распыляется его конверсия. Поэтому если в этом нет необходимости, то прописывать дополнительные элементы (например, быстрые ссылки Яндекс Директ) в объявлении все же не стоит.
Но уточнения Яндекс Директ иногда полезно использовать в рекламных объявлениях. Обычно в эту опцию вписываем преимущества своего предложения.
Эти преимущества увеличивают эффективность контекстной рекламы. Поэтому данную опцию я иногда рекомендую использовать кроме тех случаев, когда вы преимущества перечисляете в описании.
Адрес и телефон рекомендую не заполнять. Это нужно для создания виртуальной визитки. Такая визитка пригодится тем, у кого еще нет своего сайта. Но я не рекомендую запускать контекстную рекламу без сайта, так как конверсия тут намного ниже.
В следующей опции можно создать еще одно объявление для данной группы. То есть появятся такие же настройки, только для нового объявления. Таким образом, в одной группе вы можете создать несколько объявлений. Например, одно для десктопа, а другое для мобильных устройств.
Еще ниже вы можете прописать ключевые слова. Когда вы их будете прописывать, то Яндекс справа будет давать подсказки.
Но учтите, что в большинстве случаев их лучше не использовать. Просто, когда подбираем ключевые слова, то мы уже как бы определились с этим и никакие подсказки нам не понадобятся.
И еще важный момент. Под одну рекламу всегда берите один ключевой запрос. Так реклама будет намного эффективнее. К тому же так намного лучше регулировать рекламную кампанию и мониторить ее отдачу. Поэтому рекомендую в эту опцию всегда прописывать только один запрос. Всегда помните это правило о том, как добавить ключевые слова в Яндекс Директ.
Ниже можете прописать минус-слова. Подробнее о них я расскажу в уроке при подборе ключевых слов. Еще ниже можно задать условия подбора аудитории (ретаргетинг). Эта настройка для продвинутых пользователей. Поэтому новичкам я пока рекомендую ее не задавать.
Дальше идет опция «Регион показа». Как вы знаете, у нас есть основной регион. Мы его в первом шаге задавали. Этот основной регион работает для всей рекламной кампании Yandex Direct. Однако для отдельного рекламного объявления в этой опции «Регионы показа» можно поменять регион.
Если вы новичок, то опцию «Корректировка ставок» лучше пропустить. Метки тоже на первых порах можно пропустить. Они нужны для отслеживания ссылок. Об этом мы потом поговорим, а пока просто можете пропустить данную опцию.
Как настроить Яндекс Директ (шаг 3)
Итак, второй шаг настройки мы проделали. Нажимаем на кнопку «Дальше» и переходим к заключительному третьему шагу вопроса, как настроить Яндекс Директ. Тут мы назначаем цену за клик. Слева система показывает, как будет выглядеть наше объявление.
Справа мы видим цены.
Обратите внимание на одну важную вещь. Сам Yandex работает по принципу аукциона. Это значит, что не нужно ставить цену, которую он вам предлагает. Можно ставить любую цену.
Это важный момент, который многие упускают. Они думают, что система поставила такую цену и если поставить другую, то будет все плохо. Но на самом деле тут аукцион. Вам показывают как бы границы диапазона. Например, если вам покажут больше 9.30, то вы точно попадете в гарантированные показы.
Но это не значит, что если вы поставите, например, 5, то ваша реклама не будет транслироваться. Она будет показываться, но при этом будет висеть ниже конкурентов. В общем, запомните, что тут можно ставить любую цену за клик Яндекс Директ.
То есть сначала вам нужно выставить какую-то небольшую стартовую цену. Потом в процессе ведения рекламной кампании Яндекс Директ вы отслеживаете отдачу и смотрите, соответствует такая цена или нет.
Если соответствует, то вы можете повышать цену или же оставлять прежней. Если у вас плохая отдача от онлайн рекламы, то можете цены понижать.
Заключительная настройка кампании в Яндекс Директ
Теперь заключительная настройка кампании в Яндекс Директ. Нажимаем кнопку «Далее» и нам предлагают отправить рекламную кампанию на модерацию или добавить еще несколько объявлений. Обратите внимание, что вы не можете использовать мониторинг сайта пока не установите метрику на сайт.
Чтобы еще добавить объявления, достаточно нажать на кнопку «Добавить группу объявлений». Когда вы все добавите и настроите, то нажимаем на «Отправить на модерацию».
Далее в новом окне спрашивают, согласны ли вы со всеми условиями. Если да, то соглашаемся и нажимаем «Заказать». На странице заказа рекламной кампании можно переходить сразу к оплате.
Можно также вернуться к списку кампаний. В одном аккаунте можно создавать несколько рекламных кампаний. Например, три кампании на три региона.
Во вкладке мои кампании будут показаны все ваши рекламные кампании. Вы можете их удалить, пополнить бюджет или менять параметры самой кампании.
Также можно определенные кампании останавливать. Еще можно менять ключевые слова и текст объявлений. Для этого кликаем по нужной кампании и слева выбираем «Редактировать группу».
Если хотите поменять параметры, которые задавали в предыдущих шагах, то достаточно нажать на «Изменить параметры». После этого вы вернетесь r первому шагу настройки рекламной кампании и можете подкорректировать изменения.
На этом все!
Теперь вы знаете, как правильно настроить Яндекс Директ. Применяйте данные знания на практике и тогда ваша контекстная реклама в интернете будет наиболее эффективной. И не забываем анализировать и вести свои кампании. Это тоже очень важно для директолога и специалиста по рекламе.
alzari.ru
Как правильно настроить яндекс директ
Правильная настройка Яндекс Директ заключается в том, чтобы создать качественные рекламные объявления и нацелить их на целевую аудиторию, исключив при этом показы рекламы людям не заинтересованным в вашем продукте.
Можно выстроить воронку продаж, разделив людей по уровню интереса к продукту. Вот один из примеров.
Мы видим, что большая часть пользователей интернета это не ваша целевая аудитория. Также люди, которые попадают на сайт и являются целевой аудиторией могут не сразу приобрести продукт, им нужно время на то, чтобы подумать и принять решение.
Также они могут проводить сравнение различных продавцов между собой и выделить тех с которыми им наиболее выгодно заключить сделку.
Чтобы реклама в Яндексе окупилась, необходимо четко проработать ваше продающее предложение, должны быть выгоды по сравнению с конкурентами. Ими могут быть ценовые факторы, условия доставки, дополнительные бонусы, комплектация, уровень сервиса, качество и так далее.
Суть рекламы в том, что она покажет ваше рекламное объявление нужной аудитории. Реклама может обеспечить поток потенциальных клиентов на ваш сайт, но продажи уже будут возможны когда люди самостоятельно примут такое решение, взвесив все за и против.
В этой связи можно изобразить немного другой вид воронки продаж, по отношению к тому как люди ведут себя на сайте придя из рекламы.
Мы видим, что меньшая часть людей становится покупателями, какая-то часть покупателей возвращается вновь и делает повторные продажи. Для некоторых бизнесов главной целью является собрать свою базу покупателей, для них контекстная реклама может идти в минус, из-за высокой конкуренции, но собрав свою базу они потом всё окупают.
Продумайте всё перед запуском.
Проанализируйте конкурентов и в целом оцените спрос потребителей на ваш продукт или услугу. При необходимости подкорректируйте ваш сайт. Установите а сайт аналитику, базовый уровень это Яндекс Метрика с настроенными целям. Это поможет вам впоследствии сделать вашу рекламу лучше.
Правильные основы.
- Использовать все рекламные возможности Яндекса, о них я расскажу ниже. Создавать качественную компанию.
- После запуска анализировать первые результаты и корректировать компанию.
- Совершенствовать знание и понимание того как работает маркетинг.
- Важно понимать, что запуск рекламы это проверка гипотезы. И нет никаких гарантий, что у вас 100% получится.
- В некоторых случаях логичное запустить тестовую компанию для проверки вашей маркетинговая гипотезы. В этом случае Вы сбережете нервы и деньги.
- Не нанимайте на настройку дешевых специалистов, как правило те которые настраивают за копейки будут делать это спустя рукава.
- Соблюдайте важный принцип: либо сделайте всё самостоятельно, максимально качественно и акцентируя внимание каждой детали и мелочи, либо нанимайте грамотного специалиста.
- Следите за своими конкурентами и изменением спроса на продукт.
- Избавьтесь от иллюзий мгновенного результата, не ждите что потратив 1000 руб в Яндексе вы заработаете миллион. Чтобы выйти на прибыль нужно работать и тратить деньги.
Читайте дальше пошаговый алгоритм.
Как правильно настроить поисковую кампанию в Яндекс Директ
В этом разделе статье я расскажу как сделать настройку рекламной кампании на поиске Яндекса. Это один из самых эффективных форматов, люди будут создавать поисковые запросы, они могут искать конкретно ваш продукт или способ решения проблемы, а ваши объявления будут показываться им в ответ.
Поисковая реклама приводит горячих клиентов, но и в тоже время является наиболее конкурентной.
Возможны два варианта, классические текстовые объявления, а также контекстно медийный баннер, который отображается справа от поисковой выдачи. Далее читайте о том как всё нужно настраивать.
Поисковая компания.
В интерфейсе рекламного кабинета выбираем нужный формат.
Далее попадаем в настройки параметров компании.
Указываем название нашей компании, это необходимо чтобы мы потом смогли легко понять, что мы рекламируем.
Настройка регионов.
Здесь мы выбираем все города и регионы в которых будет показываться наши объявления, здесь соответственно вы указываете те места в которых вы планируете продавать ваш продукт.
Интернет это прежде всего дистанционные продажи и многие отправляют свои товары по всей России, то же самое касается услуг, их можно предоставлять жителям других городов.
Расписание показов.
Здесь выбираем нужно время.
Если вы взяли широкую географию. то есть смысл установить круглосуточно, так как разница между часовыми поясами в нашей стране может быть до 11 часов.
Если мы берём какой-то конкретный регион, то соответственно указываем нужное нам время, которое может совпадать со временем работы менеджера по продажам.
Однако стоит учитывать, что во многих нишах есть так называемый ночные покупатели, которые в позднее время суток выбирают товары и хотят их купить, а ваша реклама не показывается. Поэтому первый запуск лучше всего сделать на круглые сутки, а потом при необходимости ограничить.
Стратегия показов
Это важная настройка определяющая, то как будут расходоваться ваши средства и каким образом будут происходить показы объявлений. здесь два варианта:
либо использовать ручную стратегию, которая даёт полный контроль и Яярекомендую использовать, либо автоматическую, но здесь у вас нет контроля и вы скорей всего переплачивать.
Оптимальным вариантом является выбор ручной стратегии.
Это были самые главные параметры, которые необходимо указать, дополнительно Вы можете добавить свой счётчик метрики, а потом нажать кнопку сохранить и после пойдёте в интерфейс создание группы объявлений.
Если у вас остались какие-то вопросы, то вы можете со мной связаться и заказать у меня либо консультацию либо настройки Вашей рекламы, мои контакты на этой странице.
Собираем ключевые слова.
Естественно в Яндексе нужно рекламироваться используя ключевые слова, это позволит нам среди всех пользователей интернета выделить только тех кто действительно хочет купить ваш продукт
Сбор слов это длительный и утомительный процесс, он требует анализа и кропотливой работы.
По сути нужно решить две главные задачи:
Отобрать те фразы, которые мы будем использовать в рекламе, которые могут действительно привести клиентов.
Минус фразы, те слова, от которых нужно отказаться.
На выходе у нас появляется два списка, один из них мы используем для показов объявлений, а благодаря другому мы ограничиваем нашу рекламу и не показыжем её не заинтересованным людям.
Подробно о том как собрать слова я рассказывал в отдельной статье, Вы можете её прочитать по этой ссылке:
Сбор слов для Директа
А можно ли запустить рекламу в Яндексе не собирая ключевые слова?
Конечно можно, для этого есть специальный инструмент автотаргетинг, он включается перемещением одного ползунка, действия которое можно выполнить за несколько секунд и делать больше ничего не надо.
Система будет анализировать ваш сайт и тексты объявлений, а потом показывать объявления по тем поисковым запросам, которые она посчитает релевантными. Этот инструмент появился недавно, он работает очень по-разному для различных бизнесов. Иногда он даёт результаты, но в большинстве случаев система может не точно определить целевую аудиторию и объявления будут показываться непонятно по каким фразам.
Я не рекомендую вам использовать эту опцию, контекстная реклама это недешевое удовольствие. Чем более внимательно и качественно Вы пойдёте к вопросу создания Вашей рекламы, тем она будет для вас рентабельней, а любая автоматизация ведет к упущениям, которые приведут к более высоким затратам.
Самые лучшие результаты получаются при ручной сборке ключевых слов, без использования автоматизации самого директа. Это помогает меньше тратить денег и создавать рекламу наиболее эффективно.
Пишем тексты объявлений
Для начала соберите информацию, о том что написали в объявлениях ваши конкуренты, посмотрите что в интернете люди пишут о вашем продукте или о проблемах, которые вы решаете.
Набросайте несколько вариантов.
В заголовок пойдёт ключевая фраза или сочетание наиболее на неё похожее.
То есть если человек написал: купить чайник в Москве. Тогда в заголовке должно быть либо написано тоже самое либо: Продаем чайники в Москве! или Интернет магазин чайников в Москве.
Объявление имеет ограниченное количества символов, при этом знаки препинания за символы не считаются. На первый взгляд текста очень мало, но это не так, написать можно достаточно.
Используйте все дополнительные возможности объявления, указывайте быстрые ссылки, уточнения, отображаемую ссылку и так далее. Заполните всё по максимуму.
Если бы делаете объявление на группу ключевых слов, то в некоторых случаях будет уместно использовать шаблон или автоподстановку. То есть ключевые слова указанные в объявлении будут автоматически подставляться в заголовок. Чтобы активировать эту опцию, необходимо взять ваш заголовок в #решетки#, так как показано на скриншоте.
В самом тексте впишите в этот, в некоторых случаях есть смысл указать цену, чтобы отсеять тех людей, кто хочет бесплатно или девушка. Не забывайте также указывать призыв к действию, например: Оставьте заявку, Напишите нам, Звоните, Подробнее на сайте и так далее.
Призыв к действию в конце текстового объявления, придает ему правильную форму и такие объявления работают лучше.
От объявления зависит то как люди будут реагировать на рекламу, ключевые слова обеспечивает количество показов, объявление количество кликов и в конечном итоге количество посетителей на вашем сайте.
Результативность можно будет посмотреть на вкладке статистика, там вы будете видеть базовый показатель, как на этом примере.
Если по объявлениям кликают слабо, то либо они плохо проработаны и люди просто не хотят по ним нажимать, а может быть у конкурентов более привлекательны. Либо вы показываете свою рекламу не на вашу целевую аудиторию.
Главный показатель объявления CTR – отношение показов к кликам. Если было 100 показов и 10 человек кликнуло, то CTR = 10%.
Ну то сколько мы будем платитьЯндексу влияет огромное количество различных факторов, основные из них это качество нашей рекламной кампании. Она определяется несколькими базовыми элементами, изображенными на рисунке ниже.
Под релевантностью понимается соответствие поискового запроса пользователя тексту объявления и той страницы куда он попадёт после клика. Думаю с этим всё понятно, по этой причине мы стараемся поместить ключевую фразу в заголовок нашего объявления.
Система формирует коэффициент качества для, тояная формула его неизвестна. Поэтому нужно стараться сделать свою рекламу самым лучшим образом. В этом случае цены для нас будут выгоднее.
Когда мы только создали свою первую рекламную кампанию, то система начинает прогнозировать эффективность и поэтому мы можем видеть слегка завышенные ставки. Потом когда показы рекламы уже начались и система начала получать реальную статистику, цены за клик стабилизируются и мы начинаем платить меньше.
Запускаем и корректируем.
Когда всё готово, мы пополняем бюджет и запускаем рекламу. В первые несколько недель необходимо быть внимательным и анализировать как работает компания. Особенно важно смотреть статистику, заглядывать в раздел поисковые запросы.
В нём мы можем увидеть то. по каким конкретно поисковым запросам были показы. Здесь иногда можно обнаружить новые целевые фразы, а также нецелевые. Благодаря этому отчету можно улучшить свою рекламу, сделать её более качественной.
Как настроить компанию с контекстно медийным баннером
Этот формат рекламы на поиске, является альтернативой классической поисковой рекламе, но также может использоваться вместе с ней.
Выглядит этот баннер примерно вот так:
Он большой, наглядный и привлекает много внимания. Принципы здесь такие же, мы собираем ключевые слова по которым хотим показываться, а также минус-фразы.
Вот требования по размеру и форматам:
В интерфейсе рекламного кабинета нужно выбрать соответствующий тип рекламной кампании, так как показано на скриншоте.
Параметры аналогичны с предыдущими, стратегию выбираем также ручную.
dramtezi.ru
Как настроить перформанс-кампанию в РСЯ для рекламы недвижимости — Новости рекламных технологий Яндекса
Как настроить перформанс-кампанию в РСЯ для рекламы недвижимости
Выбор квартиры — небыстрый процесс. Более того, даже позвонившим застройщику пользователям нужно время на принятие решения. Рассказываем, как правильно настроить кампанию в РСЯ для рекламы недвижимости и привести пользователей к покупке.
Чек-лист по подготовке перформанс-кампании в РСЯ для недвижимости
Краткий чек-лист на одной странице — удобно распечатать
СкачатьСемантическое ядро и тексты объявлений
- Убедитесь, что семантика и тексты описывают именно вашего пользователя.
- Подбирайте такие ключевые фразы, которые содержатся на интересующих вашего пользователя интернет-ресурсах.
- Указывайте в текстах стоимость жилья и важную информацию о ЖК.
- Семантика должна быть широкой, чтобы не потерять тех, кто интересовался ипотекой или покупкой квартиры в этом районе. При этом с помощью точных текстов нужно отсечь нецелевых пользователей.
Текстово-графические и графические объявления
- Тестируйте разные изображения и тексты в графических объявлениях, если они приносят много отказов.
- Добавляйте точную информацию в объявления, например, стоимость квартиры или квадратного метра, удалённость от метро, автобусной остановки, электрички.
- Выбирайте релевантные и подходящие вашей аудитории изображения.
- Можно выделить графические объявления в отдельную кампанию и управлять их показами с учётом цели «Провёл на сайте n сек» (см. Управление показами с учётом цели).
Видеодополнения и видеообъявления
Используйте собственное видео для улучшения показателей видеорекламы.
Звуковая дорожка в видео упрощает восприятие информации и положительно влияет на CPA и CR. Ролики, в которых суть предложения доносится в первые 3 секунды, показывают CPA в 5,4 раза ниже.
Собственное видео уменьшает CPA в 4,9 раза и увеличивает CR в 4,9 раза.Совет: Можно выделить видеообъявления в отдельную кампанию и управлять их показами с учётом цели «Провёл на сайте n сек» (см. Управление показами с учётом цели).
Проверка сайта
- Оптимизируйте скорость загрузки страниц. Медленная загрузка страниц уменьшает показатель конверсии сайта.
- Проверяйте верстку сайта на всех устройствах и корректируйте ее.
- Убедитесь, что навигация по сайту не вызывает сложностей. Если путь, например, до страницы с контактами слишком длинный или запутанный, упростите его.
- Проработайте структуру текстов на сайте и их оформление для вовлечения аудитории. Они должны быть лаконичными и не перегруженными.
- Следите за количеством виджетов. Их большое количество может увеличить показатель отказов.
Работа с мобильной аудиторией
Управляйте мобильным трафиком отдельно, если аудитория с мобильных демонстрирует большую долю отказов.
- Изучите мобильную аудиторию и её отличия от десктопной — поисковые запросы, соцдем, интересы.
- Создайте дублирующую РК с мобильными объявлениями, невысокой ставкой и повышающими корректировками на мобильных.
- Учтите полученные знания в корректировках ставок, текстах, изображениях и видео. Например, если ваша мобильная аудитория — в основном семейные люди в возрасте от 25 до 34 лет, то в отдельных объявлениях им можно предложить ипотеку для молодых пар.
- В исходной кампании с обычными объявлениями настройте корректировку на мобильных -50%. Обратите внимание: решение не сработает, если есть проблемы с мобильной версией сайта.
Управление показами с учётом цели
Используйте в кампаниях вовлеченность пользователей в контент сайта как цель для стратегии.
Настройте автостратегию «Недельный бюджет: максимум конверсий» по цели «Провел на сайте n сек» или укажите в интерфейсе Директа ключевую цель «Провёл на сайте n сек» и её ценность. С помощью автостратегии система обеспечит максимум кликов по тем ключевым фразам, переходы по которым чаще заканчиваются целевым действием на сайте.
Более 60% посетителей из сетей — новые пользователи. Перед звонком застройщику они изучают большое количество информации о ЖК на форумах, на сайтах отзывов и других площадках. Основная задача кампании с учётом вовлеченности пользователя — завлечь его своим предложением и вернуть на сайт.
Аудитория сайта из РСЯНастройка ретаргетинга
Решение о покупке квартиры может растягиваться на долгие месяцы. В среднем от начала поиска до покупки проходит около 6 месяцев. Чтобы не потерять уже интересовавшегося вашим предложением клиента, настройте ретаргетинг.
Настраивайте ретаргетинг на всех посетителей сайта. Даже тот, кто совершил конверсию, будь то звонок, заявка на звонок или просмотр планировок, ещё не стал вашим покупателем, а значит, коммуникацию с ним нужно продолжать.
Чтобы коммуникация была качественной, нужно делить посетителей сайта на группы в зависимости от их действий на сайте и готовить для каждой такой группы персонализированное сообщение. При возвращении посетителей вероятность конверсии выше на 30%.
- Выделите с помощью Метрики сегменты новых пользователей.
- Создайте кампанию с таргетингом на такие сегменты.
- Используйте информацию об этих пользователях в текстах, изображениях и видео.
- Приводите пользователей на отдельные страницы, например, со спецпредложениями.
- Скорректируйте на -100% ставки на этот сегмент в исходных кампаниях.
Работа с площадками
Проверьте площадки, на которых зарегистрирована высокая доля отказов: возможно, формат баннеров, доступных для показа на них, «обрезает» изображение с важной информацией, или соседние баннеры выглядят привлекательнее.
Почему мы не рекомендуем отключать площадки
Площадки постоянно работают над качеством трафика. Отключив площадку, вы рискуете потерять ЦА, которая с неё приходит, и даже не узнать об этом.
У рекламы в сети есть отложенный эффект, особенно важный для недвижимости: просто показав фото планировки на каком-либо сайте в разделе о недвижимости пользователю, есть возможность стимулировать его на рассмотрение именно этого ЖК.
Мы регулярно выпускаем как аналитику индустрии недвижимости, так и кейсы для отрасли. Следите за нашими новостями и подписывайтесь на рассылки, чтобы ничего не пропустить!