Как работать с яндекс директом: Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков

Яндекс.Аудитории — Директ. Справка

На основе загружаемых данных	Офлайн-клиенты, файл с данными которых необходимо загрузить из CRM. Файл может содержать номера мобильных телефонов, адреса электронной почты или ID мобильных устройств.	Сообщите клиентам о скидке или специальном предложении. Для этого сформируйте сегмент на основе загружаемых данных, используя файл с электронными адресами ваших клиентов.
На основе данных AppMetrica	Пользователи вашего мобильного приложения.	Расскажите об обновлениях тем, кто не был в вашем приложении больше трех месяцев. Для этого сформируйте сегмент, указав в нем необходимый сегмент AppMetrica.
На основе данных о геолокации	Посетители выбранных вами местоположений.	Показывайте рекламу пользователям, которые живут неподалеку от вашего кафе. Для этого создайте сегмент на основе данных о геолокации, выбрав необходимые районы на карте.
На основе пикселя	Пользователи, которые видели ваши медийные баннеры или видеоролики со встроенным в них пикселем.	Покажите объявления тем, кто видел ваш баннер не менее 2 раз, а значит, знаком с брендом и может стать клиентом. Для этого в Яндекс.Аудиториях создайте пиксель, установите его в баннере и сформируйте сегмент на основе пикселя.
Похожих пользователей	Пользователи, чьи интересы и поведение в интернете схожи с интересами и поведением пользователей в одном из ваших сегментов.	Найдите тех, кто похож на ваших покупателей, и сообщите им о приветственных скидках. Для этого создайте сегмент похожих пользователей на основе сегмента ваших постоянных клиентов.
На основе данных DMP	Пользователи, заранее подобранные провайдерами данных (DMP) по различным характеристикам, например по возрасту, интересам, владению устройствами, профессии и т.  п. В Директе можно использовать только бесплатные сегменты, к которым вам предоставили доступ DMP.	Показывайте рекламу только интересующим вас пользователям — это позволит не расходовать рекламный бюджет на нецелевые показы.

Как настроить Яндекс Директ самостоятельно

Яндекс.Директ представляет собой систему контекстной рекламы, связанную с поисковиком Яндекс. Ею может воспользоваться любой бизнесмен, желающий привлечь потенциальных клиентов или повысить посещаемость сайта.

Отличает Директ от конкурентов ряд особенностей, о которых и пойдет речь далее. Я разберу не только их, но и расскажу о том, как начать работу с данной площадкой и выложить свое первое объявление.

Преимущества использования Яндекс.Директ

Предлагаю сразу начать с преимуществ использования этого инструмента.

1. Отлично работающие алгоритмы, подходящие для тех, кто уже давно не может раскрутить свой товар по разным причинам.

2. Повышенная эффективность благодаря присутствующим в системе настройкам.

3. Направленное таргетирование, то есть можно выбрать город, время показа и другие параметры, описывающие целевую аудиторию.

4. Гарантия публикации объявлений на проверенных сайтах, которые уже прошли строгую модерацию.

5. Отсутствие различной документации и других нюансов, мешающих запустить рекламу в кратчайшие сроки.

6. Простой интерфейс, с которым разберется даже начинающий владелец веб-ресурса.

И это только основные преимущества, определяющие всю суть контекстной рекламы в «Директ». 

Создание аккаунта и рекламной кампании

Теперь можно приступить к выполнению основных действий на сайте рекламной площадки. Начать стоит с регистрации профиля и размещении основной информации, необходимой для старта рекламной кампании.

Перейдите на официальный сайт и создайте новый аккаунт в Яндексе, если у вас его еще нет. После успешной авторизации на главной странице нажмите кнопку «Запустить рекламу».

Понадобится выбрать вашу страну, указать действующий электронный адрес и номер телефона для привязки кампании. Обязательно отметьте галочками принятие всех правил использования сервиса, после чего нажмите кнопку подтверждения.

Обратите внимание, что на сайте есть раздел «Затрудняетесь с настройкой кампании». Там можно выбрать помощь от специалиста Яндекс или частного сертифицированного лица. Конечно, эта услуга будет стоить денег, но некоторым пользователям лучше применить ее, нежели заниматься настройкой вручную.

В первом окне создания кампании понадобится заполнить основную информацию: дать ссылку на сайт, добавить ключевые цели и счетчики, указать стратегию (бюджет на рекламу и места показа) и ввести ограничения по времени. Как только все поля будут заполнены, переходите к следующему шагу.

Второй этап заключается в настройке аудитории. Вы должны выбрать, из какого города она будет, добавить ключевые фразы по запросам и минус-фразы, выбрать интересы пользователя и ретаргетинг (то есть показывать ли объявление тому лицу, которое посещало один из указанных сайтов). Все это заполняется в соответствии с личными предпочтениями.

Остается только выбрать тип объявления. Это может быть текстово-графическое изображение, просто картинка, видео или мобильная реклама. Следующие параметры уже зависят от выбранного типа. Доступно прикрепление различных ссылок и сообщений, изображений и видео, цен на товар и других деталей, которые могут отображаться в объявлении. Есть дополнения, например, виртуальная визитка или цена товара. Каждое из дополнений добавляет определенное количество процентов к кликабельности.

На этом процесс основной настройки завершен. Пополните кошелек, чтобы активировать кампанию.

Подбор ключевых фраз

Важной составляющей успешной рекламной кампании является подбор правильных ключевых фраз. Они и влияют на параметр показа рекламы, то есть объявление всплывает только в том случае, если пользователь ищет в Яндексе что-либо, совпадающее с указанными ключевыми словами. Для начала необходимо узнать, какие из фраз являются самыми популярными и как их нужно писать, чтобы повысить эффективность показов. Для этого используйте фирменный сервис от данной компании под названием Яндекс Подбор слов (Вордстат). 

Введите запрос по ключевым словам и ознакомьтесь со статистикой, узнав, какие из выражений вашей тематики самые популярные. Скопируйте их и задайте при настройке своего объявления, указав их в виде списка в специальном блоке. Учитывайте, что фраз для одной группы объявлений может быть не больше 200.

При работе с ключевыми словами вы точно обратите внимание на блок «‎минус-фразы». Ими являются те запросы, которые не должны триггериться для вашего объявления. Например, вы продаете исключительно летние шины, поэтому вам подходит ключевая фраза «‎Купить шины», но в качестве минус-слова нужно задать «-‎зимние», поскольку вы таким не промышляете и показывать рекламу пользователям, желающим приобрести такой комплект, не нужно.

‎‎

Аукционы в Яндекс.Директ

Выше представлена пошаговая инструкция для новичка, позволяющая разобраться в том, как настроить свою первую группу объявлений и начать продвижение, однако это не все нюансы, которые нужно освоить. Еще одним важным фактором являются аукционы. Так называется схема отбора объявлений для показа, поскольку не вы один хотите продвигать свой товар или услуги при помощи Яндекс.Директ. В первую очередь всегда показываются самые дорогие объявления, то есть те, за которые автор предложил самую высокую ставку. При этом учитываются прогнозы по кликабельности и показатель качества профиля, о чем написано на странице поддержки.

Типы аукционов меняются, и на данный момент Яндекс использует формат VCG. Это сложная система, заключающаяся в автоматическом подборе цены клика, которая необходима для достижения требуемой эффективности рекламной кампании.

Настройка ретаргетинга 

Выше я уже вскользь затронул тему ретаргетинга, рассказывая о базовых настройках группы объявлений.

Теперь же пришло время поговорить об этой функции более детально, поскольку иногда ее использование помогает значительно повысить кликабельность и эффективность показа объявлений. Если кратко, ретаргетинг – схема показа объявлений тем пользователям, которые уже посещали связанные с вашим продуктом сайты. Вы самостоятельно определяете, какие сегменты юзеров стоит захватывать и какие страницы веб-ресурса при этом учитывать. Обязательно нужно использовать счетчик в Яндекс.Метрике.

Читайте также: Что такое Вебвизор в Яндекс.Метрике

После успешного добавления сайта можно приступать к настройке ретаргетинга на странице работы с объявлением. В качестве цели укажите страницу или целый сайт, вставив ссылку в соответствующее поле. Добавьте свои правила, влияющие на показ объявлений, после чего завершите настройку и ознакомьтесь с прогнозируемым количеством посетителей.

Выбор автоматической стратегии показа объявлений

Я разберу три варианта автоматической стратегии показа контекстной рекламы в Директе. Каждый из них подходит только опытным рекламодателям, а на начальных этапах работы с системой всегда указывается ручной тип управления ставками. Учитывайте, что каждая стратегия имеет свой уровень эффективности, и оптимальные показатели достигаются только спустя определенное время, поэтому может понадобиться несколько недель на выход к нужному значению.

Оптимизация кликов‎

Первый тип называется «Средняя цена клика». Оптимален для пользователей, не желающих тратить на рекламу больше конкретной суммы в неделю. При настройке обязательно указывается определенная цифра, а система автоматически устанавливает величину ставок, отдавая предпочтение‎ максимальному числу пользователей для привлечения.

Недостаток этого варианта стратегии – невозможность заранее спрогнозировать верную среднюю ставку, поскольку иногда наступает резкий рост конкуренции или на рынок приходят рекламодатели с более широкими кошельками, из-за чего должного результата достичь не удается.

Оптимизация конверсии

Главное отличие этой стратегии от предыдущей – плата взимается не просто за переход пользователя на сайт, а за его действия там. Для этого понадобится использовать Яндекс.Метрику, чтобы отслеживать действия юзеров и понимать, насколько эффективной будет стратегия при выборе определенных целей.

Этот вариант сложнее в плане реализации, поскольку необходимо выполнить определенные расчеты, учитывая недельный бюджет и примерную эффективность показа объявлений.

Оптимизация рентабельности

Если вы являетесь владельцем интернет-магазина, обратите внимание на эту стратегию. Она пригодится, если нужно управлять ROI и следить за окупаемостью, приближая значения к целям. Здесь тоже нужно использовать Метрику, установив соответствующие цели. При выборе этой стратегии доступно несколько параметров: цена за клик, недельный бюджет и процент от себестоимости товара.

Знакомство с Директ Коммандер

В завершение расскажу о полезном приложении для тех, кто занимается развертыванием полномасштабной рекламной кампании и нуждается в специальных инструментах для более гибкого управления всеми объявлениями. Детально рассказывать об этом средстве нет смысла, поскольку оно только косвенно относится к тематике статьи. Вместо этого советую ознакомиться с инструкцией на официальном сайте, чтобы понять, как функционирует ПО и нужно ли оно вам.

Я постарался детально рассказать о том, что такое реклама в Яндекс.Директ, как настроить свое первое объявление и какую стратегию развития выбрать. Конечно, абсолютно все детали раскрыть не получится, поскольку это сложная тема.

Помните о том, что вы всегда можете воспользоваться услугами сертифицированных специалистов, которые значительно быстрее приведут созданную кампанию к успеху. 

Настройка Яндекс Директ 2020: пошаговая инструкция и руководство

Правильная настройка Яндекс Директ в 2020 году — это фундамент будущего успеха рекламной кампании.

Когда у нас готова целевая страница или сайт, собраны ключевые слова, можно приступать к настройке рекламной кампании в Яндекс. Директ. О том, как это сделать правильно и грамотно в 2020 году, а так же избежать распространённых ошибок, мы расскажем в этой статье!

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

Чтобы знания, которые ты почерпнёшь из этой статьи были для тебя максимально полезны, последовательно следуй приведённым ниже указаниям, не пропуская ни одного шага. Тогда, ты очень быстро научишься правильно настраивать Яндекс Директ и зарабатывать на этом или привлекать клиентов в свой бизнес.

Как правильно настроить Яндекс.Директ

Производить настройку мы будем в новом интерфейсе Директа. Заходим на страницу Яндекс Директ — direct.yandex.ru. Нажимаем «Создать кампанию» и выбираем «Текстово-графические объявления».

Далее мы рассматриваем настройку поисковой рекламной кампании, как основного вида рекламы в Яндексе. Про настройку других типов рекламы в Директе, вы можете прочесть в статьях:

Название

В поле «Название кампании» используйте понятные Вам обозначения. Если это рекламная кампания для фирмы, которая изготавливает торты, лучше и назвать кампанию «Торты». Так нужную кампанию будет легче найти в списке других кампаний.

Если у компании несколько направлений деятельности, то под каждое, так же стоит создать отдельную кампанию. Например, «Строительство», «Проекты», «Ремонт». Когда придёт время подводить итоги, так будет удобней формировать отчёты.

Обязательно разделяйте поисковую кампанию и другие виды: РСЯ, медийная, ретаргетинг, баннер и прочее. В названии можно проставлять соответствующие слова. Например, «Строительство Поиск» или «Ремонт РСЯ».

Расписание показов

Даты проведения кампании

Если хотите начать показ рекламных объявлений сразу же после настройки и прохождения модерации — не меняйте значение в поле «Даты проведения кампании». Дата начала будет сегодняшним днём.

Для продвижения рекламной акции (скидки, распродажа), с ограниченным сроком действия, лучше поставить дату окончания. Тогда не потребуется дополнительно заходить в Директ, для приостановки показов.

Временной таргетинг в Директе

По умолчанию рекламные показы будут идти 24 часа в сутки. Если вы хотите показывать свою рекламу только в определённые часы по определённым дням недели, кликайте «Изменить».

Далее выберите нужные часы или дни для показа рекламных объявлений. Просто кликайте в нужный квадратик, чтобы отключить или включить показ рекламы в это время. В сумме должно получиться не менее 40 часов в рабочие дней. Так, например можно отключить показ рекламы в выходные дни.

Если необходимо, чтобы система автоматически повышала или понижала ставки по времени, переводим тублер в поле «Режим управления ставками» в положение «Вкл». Затем, с помощью шкалы ниже устанавливаем процент корректировки ставки (от 0 до 200%) и выбираем дни и часы, для которых будет меняться ставка.

Например, если вы рекламируете доставку суши и ролов, то можете повышать ставку по вечерам в будни. В завершении не забудьте нажать «Сохранить» внизу окошка.

География

Регионы показа

Для настройки стран и городов, в которых будет показываться наша реклама, кликаем «Изменить» в поле «Регион показов».

Выберите страну, область, город или населённый пункт, в которых находятся Ваш клиенты. Для этого проставьте галочки в соответствующих полях. Если вы работаете на всю Россию, разделите рекламные кампании по регионам или округам. Так будет проще отслеживать результативность и анализировать данные по этим кампаниям.

Для каждого региона можно настроить корректировку ставок. Например, в Московской области по понятным причинам она должна быть выше, чем в других регионах.

Более подробно: Настройка ставок по регионам в Я.Директ

Расширенный географический таргетинг

У многих рекламодателей возникает вопрос, что такое расширенный географический таргетинг и ставить ли или убирать галочку в этом пункте настроек. Для начала разберёмся, что означает тот или иной выбор.

Включенный расширенный географический таргетинг разрешает показ рекламных объявлений по запросам, в которых указан региона или город, даже если пользователь находится в другом регионе.

Например, если вы рекламируете оптовую компанию из Москвы и включаете расширенный географический таргетинг, то ваши объявления могут быть показаны пользователям из других регионов, при поиске [оптовых компаний в москве].

Соответственно, при отключении этой опции, вашу рекламу в Яндексе увидят только жители выбранного региона. Поэтому, если Вы не работаете всю Россию, то галочку в этом поле лучше убрать.

Оставить галочку, нужно в том случае, когда жители других регионов могут искать предложения в вашем городе: [гостиницы в Москве] или [прокат авто в Сочи].

Управление показами в Яндекс.Директ

Стратегия показов

Чтобы наша реклама была показана только на поиске, жмём «Изменить» напротив поля «Стратегия».

Выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками». Доверять управление ставками самому Яндексу не стоит.

Настройки в сетях

При выборе показов только на поиске, в этом пункте автоматически отобразится «Показы запрещены».

Корректировки ставок

В этом пункте настроек можно задать увеличение или уменьшение размера ставки, в зависимости от пола или возраста, устройства, с которого осуществляется просмотр (мобильное или ПК), а также изменение ставки под конкретную целевую аудиторию.

Например, если Директ настраивается для строительной компании, то человеку удобнее смотреть и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы детально посмотреть дома и проекты, поэтому в этом случае для мобильных ставку можно снизить до 50%.

Но не забывайте о том, что мобильный трафик с каждым годом растёт и для некоторых видов бизнеса является основным. Доставка цветов, пицца, билеты в кино, такси и прочие услуги, заказ которых чаще происходит со смартфона. В таком случае, ставку для мобильных стоит повышать.

Если ваша целевая аудитория преимущественно люди в возрасте, то повысьте ставки для пользователей старше 45, или наоборот снизьте для всех остальных.

Останавливать объявления при неработающем сайте

В зависимости от надёжности хостинга, на котором размещён сайт — в течении суток он может быть недоступен разное количество времени (от 5 минут до 1-го часа). Чтобы в этом время бюджет не тратился впустую, ставим галочку в этом поле галочке. Директ будет мониторить сайт на доступность и когда он недоступен приостанавливать показы рекламы.

Визитка

Ставим тублер в позицию «Включить» и заполняем все поля раздела: местоположение, адрес, телефон, название компании, время работы (в будни и выходные) и так далее.

Теперь при показе рекламных объявлений, под объявлением будет показываться контактная информация (телефон и режим работы).

При клике на «Контактная информация», в новой вкладке откроется визитка компании.

Этот пункт настроек важен, как с точки зрения привлечения клиентов, так и с точки зрения оптимизации компании. Клиенты могут посмотреть ваши контакты без перехода на сайт, а для Директа, это делает объявление более качественным.

Метрика

Счётчик Метрики

Далее привязываем к компании систему аналитики. Нажмите «Добавить» напротив пункта «Счётчик Метрики».

В появившемся окне вписываем номер счётчика Яндекс.Метрики, установленной на вашем сайте. Если вы ещё не поставили на свой сайт метрику, то читайте нашу статью: Как добавить Яндекс Метрику на сайт.

Установите счётчик на сайт и укажите его в настройках рекламной кампании, чтобы получать данные по переходам на сайт по рекламе и конверсиям.

Ключевые цели

Укажите ключевые цели рекламной кампании, чтобы система автоматически корректировала показы в сетях, ориентируясь на достижение этих целей. Ключевые цели важно указывать при настройке РСЯ. В нашем случае можно оставить значение по умолчанию — «Вовлечённые сессии».

Размечать ссылки для Метрики

Поставьте галочку в этом поле, если хотите, чтобы в метрики переходы по рекламе фиксировались в формате http://ваш-сайт.рф/?yclid=12345678 (не более 20 символов). При этом сайт должен корректно отображать страницы по таким адресам.

Добавить метку «_openstat» к ссылкам

Для показа детальной статистики по переходам из Директа, в счётчиках Liveinternet и Openstat — отметьте галочку напротив этого пункта.

Уведомления

Почтовые уведомления

Укажите почту на которую будут приходить уведомления по работе рекламной кампании. Система будет оповещать вас о заканчивающихся средствах, изменении позиций показа объявлений, приостановки показов по дневному ограничению бюджетов и прочее.

SMS-уведомления

Можно настроить SMS-уведомления — они полностью бесплатны! Лучше ограничиться самыми важными уведомлениями, такими, как остаток средств на счёте и поступление.

Специальные настройки

Запрещённые площадки и внешние сети

Здесь можно добавить запрет на показ объявлений на определённых площадках. Это делается при оптимизации рекламы в РСЯ, для поисковой кампании мы пропускаем этот пункт.

Минус-фразы

Впишите слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Показы будут запрещены только в том случае, если все слова минус-фразы есть в запросе пользователя. Чтобы вписать минус-фразы, нажмите «Добавить» и напишите их в появившемся окне.

Указать минус-фразы можно через запятую или -. Минус-фраза может содержать до 7 слов и не более 20 000 символов без учета пробелов. Подробнее в статье: Как использовать минус-фразы в Яндекс.Директ.

Дополнительные релевантные фразы

При включенной опции рекламная система сама будет подбирать фразы, которые сочтёт релевантными. Рекомендуем эту опцию выключить, чтобы избежать нецелевых показов по воле Директа. Кликаем «Изменить» в этом пункте.

Появится новое окно, где следует выключить опцию и сохранить внесённые изменения.

Количество групп объявлений на странице кампании

По умолчанию установлено 20 объявлений на страницу. Чем больше объявлений, тем дольше будет загружаться страница. Оптимальное количество — 100.

Запрещение показов по IP-адресам

Эта опция может потребоваться при борьбе с кликфродом (скликиванием). Или для того, чтобы объявления не показывались сотрудникам в офисе. Общее количество запрещенных IP-адресов не может превышать 25.

Пример использования. Сотрудник на складе, чтобы попасть на сайт компании набирает в Яндексе её название. Ему сначала показывается рекламное объявление (вы же рекламируетесь по брендовым запросам), а потом поисковая выдача. Сотрудник не долго думая жмёт на первую строчку, копеечка с бюджета утекает. А если у вас в офисе 1000 сотрудников? Запросите у интернет-провайдера статический IP-адрес или диапазон IP-адресов, если IP динамический. Затем внесите их в список запрещённых.

Отключить подстановку части текста в заголовок

После того, как в Директе появился второй заголовок, необходимость в этом пункте отпала сама собой. Но на всякий случай оставьте опцию включенной.

В этом случае, когда у объявления не указан второй заголовок или два заголовка превышают максимальную длину, часть текста из объявления будет подставлена в заголовок.

Если заголовок после подстановки также слишком длинный, вместо текста из объявления будет использоваться URL-адрес сайта.

Отображать данные из Яндекс.Справочника

Оставляем опцию включенной. Когда объявления показываются на Яндекс.Картах или в блоке Врезка на поиске, в них будут показаны данные из Справочника. Фото, рейтинг, отзывы.

Наличие этих данных, сделает объявление более заметным и привлекательным.

Не учитывать остановленные объявления конкурентов

Рекомендуем поставить галочку в поле, чтобы при назначении ставки, не учитывались не работающие объявления конкурентов. Таких объявлений и заброшенных рекламных кампаний может быть сотни, что искусственно разогревает аукцион за трафик.

Отключая опцию, учитывайте, что при этом ставки могут сильно меняться в течение дня. Что в свою очередь может привести к сокращению показов и получаемому объему трафика.

Добавить кампанию в самые важные

Включите опцию, если хотите добавить РК в список самых важных. После этого в интерфейсе появится переключатель, который позволяет показать только «Самые важные», либо все кампании. 

В завершении жмём «Дальше», чтобы перейти к созданию объявлений.

Создание группы объявлений в Директе

Переходим к созданию групп объявлений Я.Директ.

Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.

Тип объявления — текстово-графическое.

Заголовок 1 — сюда пишем либо запрос, по которому будет показано объявление (например, для запроса «Ремонт деревянных домов» — заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов»), либо суть нашего предложения.

Заголовок 2 — здесь дописываем хвост запроса (например, «в Москве недорого»), либо одно из наших преимуществ (например, «выезд на объект бесплатно»).

Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная оценка ремонта. Материалы по себестоимости. Звони прямо сейчас!».

Ссылка на сайт — вставляем ссылку на рекламируемую страницу или лендинг.

Отображаемая ссылка — это текст, который будет показан вместо URL, после основного домена. Используйте основной запрос или призыв к действию («ремонт-домов» или «заходи-на-сайт»).

Изображения и видео пропускаем.

Быстрые ссылки. Жмём «Добавить» и в открывшемся окне рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам», жмём «Показать».

Далее размещаем 4 ссылки на смежные разделы сайта. Для каждой быстрой ссылки указываем текст, url-адрес и описание. Верху будут показаны изменения, которые вы вносите. Тексты, ссылки и описания не должные повторяться.

Уточнения. В них можно описать особенности предложения или преимущества компании. Они задаются на уровне аккаунта, можно задать не более 4-х уточнений. Уточнений будут показаны только в случае показа рекламного объявлений на 1-ой позиции спецразмещения.

Так как адрес и телефон мы указали на прошлом шаге в разделе Визитка, то сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но перед этим обязательно выключите автотаргетинг.

Использовать автотаргетинг — нет. Не стоит в выборе ключевых фраз полагаться на рекламную систему, которая заинтересована в том, чтобы вы потратили, как можно больше денег.

Для того, чтобы задать ключевую фразу, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте в поле для ключевых слов, с обоих сторон поставив кавычки.

Это обеспечит Вашему объявлению максимальную релевантность необходимому запросу, а кавычки гарантируют, что объявление не будет показано ни по какому другому запросу, кроме закавыченного. Именно такая настройка Яндекс Директа является правильной. Но здесь встаёт проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, то на создание такой рекламной кампании ушли бы месяцы работы! Всё верно, но есть способ, как выполнить такую настройку намного быстрее, об этом мы расскажем в следующий раз, т.к. этот вопрос требует детального обзора.

Оптимизация фраз

Минус-фразы. Добавьте фразы, при наличии которых в запросе объявления из кампании показываться не будут. Можно использовать, как отдельные слова, так и целый словосочетания.

Более подробно: По какому принципу добавлять минус-фразы в Яндекс.Директ

Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.

Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при настройке ретаргетинга в Директе или для показа рекламы по геолокации.

Регионы показа — были выбраны в предыдущем шаге.

Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.

Корректировки ставок — были установлены на предыдущем шаге.

Для завершения кликаем «Сохранить» внизу страницы и переходим к выбору ставок за клик.

Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов). Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.

После установки ставок нажимаем «Сохранить» и отправляем объявлений на модерацию! Рекламная кампания в Яндекс Директ настроена!

Как запустить рекламу в Яндекс.Директ?

Одним из самых эффективных способов продвижения сайта и бизнеса является контекстная реклама. В поисковых системах Яндекс и Google.

Рекламные места в поисковой выдаче Яндекса:
Мы предлагаем Вам следующий вариант запуска рекламной кампании в Яндекс.Директе:

1. Перейдите по адресу http://direct.yandex.ru и нажмите «Дать объявление».

Рекомендуем обратиться к специалистам сервиса Nethouse.Продвижение для настройки рекламы в Яндекс.Директ.

 

 

2. Выберите вариант интерфейса. Мы рекомендуем «Профессиональный». Нажмите «Начать пользоваться сервисом».

3. Укажите название рекламной кампании, ФИО, дату начала кампании, e-mail, на который будут приходить уведомления и номер телефона.

4. Выберите стратегию. Рекомендуем «Показ в блоке по минимальной цене» — «спецразмещении и «гарантии».

Подробнее о стратегиях Вы можете почитать здесь.

5. Настройте временной таргетинг (в какие дни и часы будет показываться Ваша реклама).

6. Укажите регион показа объявлений. Очень важный пункт. Например, если Вы продаете товары только по Москве, не нужно показывать рекламу по всей России.

7. Заполните контактную информацию для всех объявлений данной кампании.

8. Добавьте минус-слова для кампании (по желанию). Это слова, по которым Вы не хотите рекламироваться.

9. Настройку на тематических площадках РСЯ можете оставить как есть или установить значения на свое усмотрение.
Подробнее об этом можно прочитать здесь. 10. Показ по дополнительным релевантным фразам установите на свое усмотрение.
Подробнее об этом можно прочитать здесь.

12. Нажмите «Дальше» и перейдите к созданию самого объявления.
13. Создайте объявление, которое будет показываться в поисковой выдаче. Укажите заголовок и текст объявления, ссылку на целевую страницу. По желанию добавьте картинку.

14. Укажите быстрые ссылки (по желанию).
Подробнее об этом можно прочитать здесь.

 

15. Сделайте подбор ключевых слов, на который будет показываться объявление.
Подробнее об этом можно прочитать здесь. 16. Настройте ретаргетинг (по желанию).
Подробнее об этом можно прочитать здесь.

17. Установите ставки (цену за клик по Вашему объявлению).

18. Отправьте объявление на модерацию.

Готово! Удачной Вам рекламной кампании!

Также читайте:

Была ли статья вам полезна? Да Нет

Как работать с аудиториями в Яндекс.Директе | Блог YAGLA

В этой статье вы узнаете, как настраивать аудитории в Яндексе. Алгоритм с примерами.

Как создать аудиторию

Для начала – о классическом варианте. Яндекс позволяет создать ретаргетинговые кампании с показами в РСЯ по общему признаку, например:

 

• Посещали сайт за последние 90 дней;
• Совершали определенные действия;
• Выполнили одну или несколько целей, установленных в Яндекс.Метрике.

 

Просто выставите условие подбора:

 

 

 

Допустим, нужно выбрать посетителей сайта за последние 90 дней. Нажмите «Добавить условие» и задайте набор правил для формирования аудитории.

 

Здесь 3 вида источников: цель Метрики, сегмент Метрики, сегмент Аудиторий. Остановимся подробно на третьем.

Сервис Яндекс.Аудитории

Есть два типа аудиторий, собранных:

 

 

 

 

 

Далее разберем все способы, как создавать сегменты и настраивать пиксели.

Способы создания сегментов и пикселей

На основе загружаемых данных

• Данные CRM (телефонные номера или адреса электронной почты)

 

Вы загружаете файл с номерами из собственной базы – например, тех, кто оставлял заявку на обратный звонок или подписывался на рассылку.

 

Требование: в файле не менее 1 000 номеров, в их составе – только цифры, без скобок, тире и пробелов. Например, 79995551111.

 

 

 

Если это адреса, нужно не менее 1 000 адресов, записанных строчными буквами. Например, [email protected]

 

• ID мобильных устройств

 

Это идентификаторы телефонов или планшетов Android или iOS. Все записи в нижнем регистре, содержат латиницу или цифры и разделяются дефисом. Например, aaaaaaaa-bbbb-cccc-1111-222222222200.

 

 

На основе данных Яндекса

• Яндекс.Метрика

 

Счетчик позволяет подбирать пользователей практически по любому признаку: посетил определенную страницу, провел на сайте больше 1 минуты, открыл больше двух страниц, заходил на сайт за последние 90 дней и т.д.

 

 

 

Аналог Метрики для мобильных приложений.

 

 

 

Есть два способа настроить геолокальный таргетинг с помощью Яндекс.Аудиторий – окружности и полигоны:

 

 

Здесь вы выбираете пользователей, которые:

 

1) Регулярно посещают тот или иной объект;

2) Находятся там в данный момент;

3) Были там в период до 90 дней максимум.

 

Объект – это аэропорт, вокзал, крупный торговый центр, либо что-то еще, что можно найти на карте. Если продаете экскурсии, туры, страховые полисы, стоит создать аудиторию на основе крупных аэропортов России или мира. И рекламировать «горячие» предложения.

 

Подробнее обо всех тонкостях настройки – здесь.

 

• Пиксель Яндекс.Аудиторий

 

Это код, который отслеживает аудиторию медийной рекламы (Яндекс.Дисплей). Он собирает идентификаторы пользователей, которые видели баннер. Обратите внимание: не кликали на него, а просто видели.

 

Контекстная реклама на такие сегменты – хорошее дополнение к медийной рекламе.

 

На основе внешних данных (DMP)

Источник доступен только для рекламы в Яндекс.Дисплее. На ваше усмотрение – данные различных мировых баз по возрасту, полу, интересам, категориям и т.д. При выборе провайдера вы увидите стоимость и охват аудитории. Некоторые предоставляют информацию бесплатно.

 

Производный (похожий) сегмент

Эта опция помогает расширить аудиторию. Яндекс подберет пользователей с похожими интересами и поведением согласно существующему сегменту. Можно регулировать точность подбора и охват аудитории:

 

Пример кампании по сегментам аудиторий

Мы продаем экскурсионные туры во всех странах мира. Ряд горячих предложений действительны в ближайшую неделю. Можно создать аудиторию по геолокации и указать аэропорты Москвы.

 

 

Выбираем опцию «Сейчас находится» в списке «Как аудитория связана с местоположением».

 

Теперь создаем кампанию.

 

Настройки показов и регионов можно пока оставить без изменений. Формируем объявление:

 

 

Нужно создать отдельное объявление для каждого города или для каждой экскурсии – какого / какой, укажите в заголовке, чтобы избежать нецелевых кликов.

 

В условиях подбора аудитории отмечаем сегмент «Сейчас в аэропорту» – и объявление готово.

Вместо заключения

Правильное использование Яндекс.Аудиторий дает высокие показатели конверсии. Также это возможность получать статистику по каждому сегменту и отпимизировать под него рекламную кампанию.

 

сколько стоит заказать настройку Яндекс Директ, рекламную кампанию у фрилансеров

Если вы хотите быстро добиться существенного увеличения конверсии сайта, но не знаете, где заказать настройку Яндекс.Директ, зайдите на сервис YouDo. Наши исполнители дёшево проведут анализ сайтов конкурентов и подберут ключевые слова для эффективного продвижения вашего интернет-ресурса.

Основные этапы работы с Yandex Direct

Исполнители Юду выполнят аналитику и качественную настройку рекламы Яндекс.Директа в кратчайшие кроки. Грамотный маркетинг поможет привлечь целевую аудиторию при минимальных затратах. Квалифицированные специалисты осуществляют подключение контекстной рекламы профессионально и оперативно. Работы по настройке сервиса проходят в несколько этапов:

• определение целей и задач сайта
• подготовка базы с релевантными запросами
• настраивание Яндекс.Директ на 1000 целевых запросов
• запуск рекламной кампании

Впоследствии исполнители Юду контролируют эффективность запущенной рекламной кампании в Яндекс и анализируют статистику посещений — это помогает исправлять ошибки, узнавать предпочтения целевой аудитории и увеличивать трафик.

Сколько стоит запуск рекламной кампании

Если вы хотите заказать настройку Яндекс.Директ по выгодной цене, оформите заявку на Юду. Квалифицированные специалисты оперативно ответят на запрос и предложат наиболее выгодные решения вашей задачи.

Узнайте среднюю стоимость запуска контекстной рекламы в Yandex, просмотрев прайс-листы исполнителей. Профессиональная помощь специалистов Юду стоит дешевле, чем в крупных агентствах. Стоимость услуг по разработке рекламной кампании на Яндексе зависит от нескольких параметров:

• сложность рекламной кампании
• количество ключевых слов
• срочность запуска рекламной кампании

Грамотно настроенная реклама на Яндексе снижает стоимость клика по вашим объявлениям. Заказав услуги опытных специалистов Юду, вы существенно сэкономите на рекламе. Исполнители Юду выполнят работы по привлечению целевой аудитории и увеличению конверсии сайта в короткие сроки и по выгодной цене.

Преимущества подключения контекстной рекламы

Наши исполнители имеют большой профессиональный опыт, поэтому успешно справятся с задачей любой сложности. Вы заметите увеличение конверсии сайта уже через несколько дней после запуска рекламной кампании. Чтобы быстро выбрать подходящего специалиста, изучите личные профили на сайте Юду. Обратите внимание на рейтинг исполнителей, отзывы клиентов об эффективности настраиваемой контекстной рекламы, предлагаемую стоимость работы.

Воспользоваться услугами специалистов, зарегистрированных на сайте Юду, стоит по ряду причин:

• увеличение продаж вскоре после запуска рекламной кампании
• грамотный подбор релевантных запросов, привлекающих целевую аудиторию
• тщательная проработка высокочастотных, низкочастотных, брендовых и конкурентных запросов для повышения эффективности продаж
• привлечение клиентов из поисковых систем и с ресурсов партнеров
• низкие цены на разработку и оперативный запуск рекламной кампании

Квалифицированные специалисты проанализируют специфику вашего бизнеса, чтобы максимально эффективно настроить контекстную рекламу и привлечь как можно больше клиентов.

Оставьте заявку на услуги наших исполнителей в форме обратной связи на этой странице, по телефону или через мобильное приложение. Дождитесь откликов опытных специалистов, готовых оперативно выполнить вашу задачу. Выберите наиболее понравившихся исполнителей, обсудите детали предстоящих работ. Заказать настройку Яндекс.Директ на сайте Юду можно круглосуточно — специалисты работают ежедневно, в том числе в выходные и праздничные дни.

Интеграция с Яндекс.Директ. Справочный центр Ньютон.

Назначение интеграции

Интеграция предназначена для передачи данных из Яндекс.Директа в Ньютон

Интеграция позволяет:

• Отправлять в Ньютон расходы по рекламным кампаниям в Яндекс.Директе
• Автоматически размечать рекламные объявления

Подключение интеграции

1. Для интеграции бюджетов зайдите в «Настройки»
2. Нажмите кнопку «Интеграции», затем «Настроить» Яндекс.Директ
3. Введите логин аккаунта
4. Вас переадресует на Яндекс, зайдите в свой аккаунт
5. Выберите клиентский аккаунт из списка и нажмите подключить

Группировка по сайтам

Если у вас в личном кабинете несколько сайтов, то для корректного отображения статистики необходимо указать для каких виджетов сделана интеграция.

1. В личном кабинете заходим в раздел «Настройки», «Группы виджетов»
2. Нажмите «Добавить группу»
3. Введите название для группы и выберите виджеты из выпадающего списка
4. Затем перейдите в настройку «Группы и компании» в интеграции 
5. Выберите из списка нужную группу и кампанию

• если связки «группа-кампания» не добавлены, то расходы по всем рекламным кампаниям распределяются по всем сайтам
• для одной интеграции может быть создано несколько связок «группа-кампания»
• к группе виджетов может быть привязано несколько кампаний
• кампания может быть привязана только к одной группе

Обновление данных за прошлый период

Если по какой-либо причине интеграция временно не работала, вы можете вручную загрузить данные за нужный период.

1. Для загрузки статистики за прошедший период, нажмите «Обновить период»
2. Выберите нужный период

 

Авторазметка

UTM-метки позволяют получить всю необходимую информацию о переходах для дальнейшего анализа эффективности рекламных кампаний.

Эта настройка позволяет включить автоматическую UTM-разметку всех ваших объявлений нужными метками. Вы можете разметить объявления и вручную, но это сэкономит время.

Обратите внимание!

• Переходы без UTM меток не считаются рекламными, статистика не будет корректно отображаться.
• Для авторазметки у аккаунта должны быть права на редактирование рекламных кампаний.

Время синхронизации и обновления данных 

Синхронизация данных через интеграцию происходит раз в сутки, в связи с этим:

• При подключении интеграции она начинает работать на следующий день
• Расходы за текущий день появляются только на следующий
• Данные при обновлении прошлого периода могут подгружаться до суток

Помимо этого, раз в день в Яндексе обновляются данные за сутки, произошедшие 2 недели назад и 4 недели назад.

 

Полезные ссылки

Как работать с отчетом по Яндекс.Директу

Интеграция с Яндекс.Метрикой

 

Интерфейсное руководство — Яндекс.Директ. Справка

Новый интерфейс отражает наш новый подход к управлению кампаниями. Вы можете изучать статистику кампании, принимать решения на основе данных и сразу же вносить изменения на одной странице. Благодаря удобной навигации и инструментам новый интерфейс упрощает и ускоряет настройку рекламы.

Управление ставками

Найдите кампанию в списке и нажмите Перейти к кампании.

Общая ставка для кампании

Щелкните и перейдите к Мастеру ставок.

Статистика для всех кампаний

Найдите значок «диаграмма» в боковом меню.

Качество учетной записи

Щелкните имя пользователя рядом с кнопкой «Добавить».

Зарегистрированные представители

В боковом меню нажмите.

Я вижу только некоторые из своих кампаний. А где остальные?

Проверьте фильтры. Яндекс.Директ показывает отдельно кампании с оплатой за клики и кампании с оплатой за показы.Чтобы увидеть заархивированные кампании, измените фильтр статуса: вместо «Все неархивированные» выберите «Все кампании» или «В архиве».

Где ссылки, которые раньше были внизу страницы?

Ссылки, которые были внизу страницы, перемещены в левое меню:

• Каналы, списки ретаргетинга, креативы смарт-баннеров, конструктор Turbo Page Builder, мобильные приложения находятся в библиотеке.

• Операции с файлами XLS / XLSX, журнал изменений, планировщик ключевых слов находятся в инструментах.

Экран загроможден

Щелкните Столбцы в правом верхнем углу: там вы можете удалить столбцы, которые вам больше не нужны.

В новом интерфейсе все данные для ваших кампаний, групп и объявлений отображаются в одном окне. См. Основные элементы ниже.

1. Быстрый доступ к статистике, информации о представителях, всем инструментам и дополнительным материалам для рекламных кампаний в библиотеке. Если вам нужно увеличить таблицу, сверните меню, щелкнув стрелку внизу.

2. Данные кампании

   Все необходимые и важные показатели отображаются на одной странице.

3. Поиск и фильтрация

   Вы можете быстро найти все объявления с определенным словом, даже те, которые относятся к разным группам или кампаниям, или найти все кампании с определенным количеством кликов. Например, в фильтре на вкладке «Объявления» выберите показ только объявлений с изображениями.

   Чтобы просмотреть кампании в контекстно-медийной сети, вместо кампаний с оплатой за клик выберите кампании с оплатой за показ.

4. Вкладки навигации

   Вы можете переключаться между объектами: кампаниями, группами, объявлениями и ключевыми словами. Сначала отметьте нужные кампании, а затем перейдите на соответствующую вкладку, например Группы. Он будет содержать только группы из выбранных кампаний.

   Точно так же вы можете сразу переключаться с кампаний на объявления или с группы на ключевые слова и обратно.

5. Настройка макета таблицы

   Вы можете добавлять или удалять столбцы с данными на страницах кампаний, групп объявлений, объявлений и ключевых слов.Щелкните Столбцы и выберите нужные индикаторы. Чтобы изменить порядок данных, переместите индикатор в желаемое место.

6. Действия

   Действия полезны, если вам нужно выполнить некоторые операции с выбранными объектами: изменить их статус, перейти в Мастер отчетов или использовать Мастер ставок.

Как найти кампании

В поле рядом со значком фильтра введите название или номер кампании, которую вы хотите найти.Вы также можете найти нужную кампанию, отфильтровав ее по стратегии, месту размещения и другим критериям.

Как просмотреть подробную информацию о кампании и критериях таргетинга

Кнопка «Перейти к кампании» находится рядом с названием кампании. Вы также можете нажать рядом с кампанией и выбрать этот вариант в меню.

Где найти списки ретаргетинга или креативы для смарт-баннеров

Чтобы найти списки ретаргетинга, фиды, креативы для смарт-баннеров, конструктор турбо-страниц, мобильные приложения и минус-слова, нажмите «Библиотека» в боковом меню.

Как найти выбор ключевых слов (wordstat)

В боковом меню нажмите.

Как создать кампанию

В боковом меню нажмите.

Как отметить кампании как важные

1. Выберите нужные кампании в списке и нажмите.

2. Чтобы просмотреть список важных кампаний, откройте фильтр по статусу кампании и выберите Только самые важные.

Как отправить на модерацию, запустить или остановить кампанию

Щелкните рядом с кампанией и выберите желаемое действие: отправить на модерацию, запустить, остановить, удалить, заархивировать, разархивировать, экспортировать в XLS / XLSX .

Как запустить или отправить несколько кампаний на модерацию

Чтобы остановить, запустить, отправить на модерацию, скопировать, удалить, заархивировать, разархивировать, добавить или удалить несколько кампаний из наиболее важных: сначала выберите кампании в списке, затем нажмите Действие и выберите действие.

Как настроить дневной бюджет для кампании

Выберите кампанию и введите сумму в столбец Бюджет.

Как просмотреть и изменить настройки кампании

Слева от кампании щелкните.В открывшемся меню выберите Правка.

Как просмотреть список всех групп объявлений или объявлений в кампании

Выберите нужные кампании и щелкните Группы или Объявления в меню над списком кампаний.

Как просмотреть список всех критериев таргетинга

Выберите кампании, затем щелкните в меню над таблицей: Ставки и ключевые слова, Фильтры каналов, Ретаргетинг и аудитории или Профили пользователей.

Как отслеживать показатели на странице кампании

Создайте собственную таблицу с данными кампании:

1. Добавьте или удалите столбцы с помощью меню.Чтобы переставить столбцы, переместите индикатор в желаемое место.

2. Добавить в данные статистику по целям (если они настроены в Яндекс.Метрике). Для этого перейдите и выберите те, которые вам нужны.

3. Выберите период для отображения статистики. Для этого нажмите Статистика слева от фильтра.

Как открыть мастер отчетов

Если вам нужен более подробный анализ, перейдите к мастеру отчетов:

Подробнее о мастере отчетов можно узнать здесь.

Как пополнить счет

Нажмите «Пополнить» вверху страницы. В открывшемся окне укажите сумму платежа, выберите метод и нажмите «Оформить счет».

Подробнее о способах оплаты

Как открыть настройки общего счета

Щелкните, указав сумму вверху страницы. В открывшемся окне нажмите Перейти к настройкам.

Подробнее об общих счетах

Как просмотреть и изменить средний дневной бюджет

Щелкните, указав сумму в верхней части страницы.В открывшемся окне в разделе «Средний дневной бюджет» отображается текущий лимит. Чтобы отрегулировать его, нажмите «Изменить». В окне «Общая учетная запись» в разделе «Средний дневной бюджет» нажмите «Настроить» и установите лимит.

Подробнее о среднем дневном бюджете

Планировщик ключевых слов позволяет расширить набор ключевых слов и минус-слов для вашей группы объявлений с помощью статистики поисковых запросов Яндекса из сервиса wordstat.yandex.ru.

Чтобы выбрать ключевые слова, нажмите, выберите кампанию и группу объявлений и нажмите Добавить.

Подробнее о планировщике ключевых слов.

Инструмент поиска и замены позволяет быстро редактировать сразу несколько ключевых слов в разных кампаниях и группах (например, исправить опечатку).

Чтобы выполнить замену, перейдите на вкладку Ставки и ключевые слова и щелкните.

Подробнее о поиске и замене.

Вы можете быстро устанавливать ставки в результатах поиска и рекламных сетях:

Для всей кампании

Щелкните рядом с кампанией и выберите Bid Wizard.

Для ключевых слов

Выберите кампании и группы объявлений. На странице Ставки и ключевые слова выберите ключевое слово и нажмите.

Подробнее о настройке ставок.

Рекомендации показывают, как можно настроить кампании, чтобы получить больше кликов и конверсий. Яндекс.Директ проанализирует данные вашей кампании и предоставит персональные советы по повышению эффективности. Следуйте рекомендациям и следите за результатами.

Чтобы узнать, что рекомендует Яндекс.Директ, нажмите «Рекомендации» вверху страницы. Узнайте больше о рекомендациях.

Урок 1. Что такое API Яндекс.Директа. Яндекс.Директ API. Версия 5

В этом уроке вы узнаете:

1. Что такое API?
2. Зачем нужен API Яндекс.Директа
3. С чего начать
4. Объекты в веб-интерфейсе и API
5. Задача
6. Как выглядит запрос API
7. Полезные ссылки
8. Вопросы

В этом уроке мы объясню, почему Яндекс.Direct нуждается в API и познакомит вас с основами его работы.

Яндекс.Директ — это единая площадка для размещения контекстной рекламы и баннерной рекламы. Яндекс.Директ показывает вашу рекламу целевой аудитории вашего бизнеса, заинтересованной в ваших товарах или услугах.

Для работы с Яндекс.Директом вам достаточно открыть веб-интерфейс, создать учетную запись и разместить свою рекламу. После этого управлять рекламой в Яндекс.Директе можно не только через веб-интерфейс, но и через API.

Наконечник. Если вы еще не работали с Яндекс.Директом, рекомендуем сначала пройти обучающий курс Как разместить рекламу в Яндекс.Директе и прочитать Справку. Так вы сможете лучше понять общие принципы создания и проведения рекламных кампаний и лучше освоить наш курс API.

API означает интерфейс прикладного программирования. API службы предоставляет набор предварительно созданных процедур, функций и структур, которые разработчики могут использовать для создания своих программ, приложений и сценариев (далее называемых приложениями) для взаимодействия со службой.

Другими словами, API — это конструктор, который предоставляет набор строительных блоков (функций и методов) и правила их использования. Вы можете создать собственное приложение из таких строительных блоков.

При взаимодействии со службой через ее API ваше приложение отправляет запрос службе и получает ответ, содержащий запрошенные данные. API позволяет автоматизировать рабочий процесс операций, которые вы выполняете в веб-интерфейсе.

Используя API Яндекс.Директа, вы можете управлять той же рекламой, что и в веб-интерфейсе.API позволяет автоматизировать рутинные операции, ускорить их выполнение и, следовательно, повысить эффективность управления учетной записью. API — это правильный выбор, если вы хотите обрабатывать большие объемы данных, не зависеть от интерфейса браузера и предпочитаете тонкую настройку своей рекламы.

Вы можете создать приложение под свои задачи в качестве независимого разработчика, рекламодателя или рекламного агентства. Например, вы можете написать сценарий для автоматического обновления ставок на основе вашего пользовательского алгоритма через API.Вы можете интегрировать свою корпоративную информационную систему с Яндекс.Директом: загружать большое количество объявлений из своей базы данных в Яндекс.Директ, автоматически обновлять рекламные тексты при изменении цены товара, а также останавливать и возобновлять показ рекламы в зависимости от наличия товара на складе. Вы можете загружать ежедневную статистику рекламных кампаний в свою аналитическую или финансовую систему.

Подключение к API Яндекс.Директа и использование — бесплатно.

Для прохождения курса необходимо зарегистрироваться в Яндекс.Прямой. Если у вас еще нет учетной записи, создайте ее:

1. Войдите в Яндекс под тем логином, который вы собираетесь использовать в качестве разработчика приложения. Если у вас нет логина на Яндексе, получите его.

2. В веб-интерфейсе Яндекс.Директа (https://direct.yandex.com) нажмите кнопку Начать.

3. Введите адрес электронной почты, который вы используете в настоящее время, выберите свою страну и валюту. Щелкните Начать использование службы.

4. Создайте свою первую рекламную кампанию: рекомендуем выбрать тип кампании «Текстовые и графические объявления».Укажите параметры кампании и создайте свое первое объявление. На данный момент достаточно создать один черновик объявления с одним ключевым словом. Вам не нужно отправлять объявления на рассмотрение или вносить деньги на кампанию.

Примечание. Подробнее о создании учетной записи в Яндекс.Директе читайте в Справке. Мы также рекомендуем вам пройти этот урок в курсе Яндекс.Директ.

Теперь у вас есть аккаунт в Яндекс.Директе. Давайте посмотрим, как будут выглядеть ваши объявления в веб-интерфейсе и в API.

Яндекс.Кампания с прямой рекламой содержит группы объявлений, каждая из которых содержит объявления и ключевые слова. Объявления могут включать дополнительные элементы, такие как изображения, дополнительные ссылки и другие.

Связи между объектами в API показаны на схеме:

• Campaign — рекламная кампания, AdGroup — группа объявлений, Ad — объявление.

• Расширения объявлений: AdImage — изображение, VCard — виртуальная визитка, SitelinksSet — набор дополнительных ссылок, AdExtension — выноска.

• Критерии таргетинга группы объявлений: ключевое слово — ключевое слово (и другие, в зависимости от типа кампании). Вы можете установить ставку по критерию таргетинга — KeywordBid.

Пройдите настройки вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе. Создавайте новые объявления с другими параметрами. Если вы не хотите запускать настоящую кампанию, не отправляйте свои группы объявлений на модерацию, чтобы ваши объявления оставались в статусе «Черновик».

Выполнить задачу

Вы можете использовать запросы API для получения объявлений, которые вы видите в веб-интерфейсе.Вы также можете вносить изменения с помощью запросов API и сразу видеть результат в веб-интерфейсе. API работает с каждым объектом индивидуально: различные методы API позволяют создавать рекламу, обновлять vCard, получать статистику и многое другое.

Вот запрос API, позволяющий получить список рекламных кампаний пользователя. Запрос отправляется с использованием метода POST протокола HTTPS.

В следующих уроках вы пройдете все начальные этапы работы с API:

• Вы узнаете, как получить доступ к API: зарегистрируйте свое приложение в Яндекс.Служба OAuth, подайте заявку на доступ и получите токен OAuth.

• Кроме того, вы научитесь настраивать Sandbox: тестовую среду отладки для вашего приложения.

• Вы научитесь писать запросы API: познакомитесь со службами и методами, предоставляемыми API, и узнаете детали структуры запроса.

• Наконец, вы получите несколько советов о том, как перейти от практики песочницы к работе с реальной рекламой реальных пользователей.

Настоятельно рекомендуем изучать уроки в их родном порядке.Информация о предыдущем уроке (и результаты выполненных вами действий) является предпосылкой для каждого следующего урока.

Удачи!

1. Для работы с API необходима учетная запись в Яндекс.Директе. Что нужно сделать, чтобы создать учетную запись в Яндекс.Директе?
2. Что можно делать с помощью API Яндекс.Директа?
3. Если изменить рекламную кампанию через API Яндекс.Директа, где можно увидеть изменения?

Включение Яндекс.Прямые отчеты — Яндекс.Метрика. Справка

Убедитесь, что этикетка сформирована правильно. Метка UTM имеет пять параметров, представленных в любом порядке, разделенных амперсандами (&):

  http://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_content=ad456&utm_term=keyword  

Если страница уже содержит параметры, метка должна быть добавлена ​​после амперсанда (&):

  http://example.com/?uid=1234&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_content=ad456&utm_term=keyword  

Кроме того, метки могут не учитываться потому что:

• Яндекс.Тег Metrica не установлен на целевых страницах или установлен неправильно. Проверьте, как установлен тег.

• В объявлении указан URL-адрес, который ведет на страницу, на которой не установлен тег Яндекс.Метрики.

• В объявлении указан URL-адрес, который перенаправляет на другую страницу, и метки UTM теряются.

• В объявлении указан недопустимый URL-адрес, по которому не открывается страница.

Стандартный отчет по меткам UTM имеет иерархическую структуру: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.

Если вы используете все метки UTM, кроме utm_content, данные для utm_term не будут доступны в стандартном групповом отчете по меткам. Чтобы начать показ ярлыков, удалите utm_content из отчета.

Параметры метки имеют стандартизованные имена: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term. Вы не можете изменить их или создать собственные имена (например, utm_keyword или utm_word), потому что они не будут частью меток UTM, и их данные не будут отражены в отчете «Метки UTM».

Например:

  http://example.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_keyword={keyword}  

где utm_keyword — это настраиваемый параметр.

Отчет «Метки UTM» показывает информацию для параметров utm_source, utm_medium и utm_campaign. Информация для параметра utm_keyword доступна только в отчете.

API Яндекс.Директа — Яндекс.Директ. Справка

API Яндекс.Директа предоставляет программный доступ к данным и позволяет создавать приложения для управления рекламными кампаниями.Через API вам доступны все те же операции с рекламой, что и через веб-интерфейс Яндекс.Директа.

API Яндекс.Директа в основном предназначен для рекламных агентств и крупных рекламодателей, например для торговых сайтов, которые проводят масштабные и сложные рекламные кампании. Разрабатывая собственные приложения, это позволяет таким рекламодателям и агентствам полностью реализовать свои собственные подходы к управлению своей рекламой, разрабатывать собственные алгоритмы назначения ставок и оперативно получать статистические отчеты.

API позволяет интегрировать Яндекс.Напрямую с бизнес-приложениями. Например, вы можете использовать базу данных продуктов, чтобы остановить или начать показ рекламы в зависимости от того, есть ли продукт в наличии, или автоматически генерировать ключевые слова, добавляя их к названиям продуктов. Статистические данные о показах, кликах, конверсиях и расходах можно экспортировать в систему финансового учета или в систему поддержки принятия решений.

Узнайте больше о способах использования API.

Подключение к API Яндекс.Директа и использование — бесплатно.

API-запросов приложение делает от имени пользователей Яндекс.Директа — рекламодателей и рекламных агентств. Авторизация использует протокол OAuth 2.0. Запросы API требуют токена авторизации, позволяющего приложению получать доступ к данным конкретного пользователя.

Для управления кампаниями через API необходимо принять Условия использования на странице сервиса API Яндекс.Директа.

Разработчикам необходимо зарегистрировать свое приложение в сервисе Яндекс.OAuth и отправить запрос на доступ к API.Подробнее о доступе к API.

Запросы к API Яндекс.Директа выполняются по протоколу HTTPS методом POST. Токен авторизации и другие специальные параметры передаются в заголовках HTTP. Структуры входных и выходных данных передаются в теле запроса и ответа в формате JSON или SOAP / XML.

Подробнее о форматах запросов.

Настройка отслеживания конверсий для Яндекс.Директ

Анна Ошкало 26 марта 2015 г. в 12:43 GMT-0400

Настройка отслеживания конверсий — неотъемлемая часть любого проекта PPC.Без отслеживания конверсий невозможно правильно оптимизировать ключевые слова и ставки или рассчитать ROI кампании.

Все основные рекламные платформы предоставляют возможность отслеживания конверсий. Наиболее распространенной практикой является отслеживание конверсии с помощью так называемого пикселя конверсии — фрагмента кода, который устанавливается на веб-сайте и сигнализирует платформе рекламы, когда происходят конверсии.

Платформа

Яндекс.Директ немного отличается в этом смысле — нет пикселя конверсии, который нужно реализовать.Давайте посмотрим, как маркетологи отслеживают свои конверсии в Яндекс.

Распространенные способы отслеживания конверсий в Яндекс.Директе

1. Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика — это бесплатный инструмент веб-аналитики, предоставляемый Яндексом. Так же, как Google Analytics и AdWords, Яндекс, Метрика и Яндекс.Директ полностью интегрированы друг с другом, и, если они установлены, Яндекс будет автоматически отображать количество конверсий, коэффициент конверсии, цену за конверсию и среднее количество просмотров страниц в Яндексе.Прямой интерфейс.

2. Google Analytics

Конечно, не все хотят или имеют возможность добавлять на свои сайты дополнительную аналитическую платформу. В таких случаях для отслеживания конверсий в Яндекс.Директе можно использовать Google Analytics.

Чтобы разделить платный и органический трафик Яндекса в Google Analytics, все целевые URL в Яндекс.Директе должны быть помечены параметрами utm. Чтобы обеспечить правильную пометку, я рекомендую использовать конструктор URL от Google.

После заполнения всех полей конструктор URL сгенерирует ссылку для отслеживания, которая выглядит следующим образом: http://www.site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term=keyword1&utm_content=AdCopy1&utm_campaign=MyCampaign. Если все целевые URL-адреса помечены правильно, аналитика Google будет отображать яндекс / цена за клик в источнике / носителе, и вся статистика конверсий будет доступна для ваших кампаний Яндекс.Директа.

3. Сторонние системы отслеживания и менеджеры ставок

Сторонние системы отслеживания и определенное программное обеспечение для управления ставками также могут использоваться для отслеживания Яндекс.Прямое исполнение. На данный момент Яндекс.Директ интегрирован со следующими инструментами:

• Adobe AdLens
• Зажигание Одно
• Кенсу
• Программное обеспечение Marin
• Adspert
• IntelliAd
• Уточненная реклама

Преимущества отслеживания конверсий Яндекс.Директа с помощью Яндекс.Метрики

Яндекс.Метрика — безусловно, самый предпочтительный инструмент для отслеживания конверсий Яндекс.Директа. Помимо автоматической интеграции и обмена данными конверсии между Яндекс.Метрика и Яндекс.Директ есть еще несколько причин использовать комбинацию двух продуктов:

1. Возможность использования оптимизатора конверсии в Яндекс.Директе

Яндекс.Директ предоставляет в системе несколько стратегий назначения ставок, и одним из последних дополнений к списку является «Средняя цена за действие (CPA)». Эта стратегия назначения ставок оптимизирует показы и ставки для достижения определенной цены за конверсию и может оказаться очень полезной для тех, у кого нет времени на оптимизацию ставок вручную или у кого нет большого опыта работы в Яндексе.Прямой.

«Средняя цена за конверсию» будет работать только при импорте данных о конверсиях в Яндекс.Директ из Яндекс.Метрики.

2. Ретаргетинг в контентной сети Яндекса

Контентная сеть Яндекса (РСЯ) — крупный источник инвентаря, который включает множество популярных российских сайтов и является эксклюзивным для Яндекса. Несмотря на то, что доступ к инвентарю YAN можно получить через DoubleClick DSP, для рекламодателей, предпочитающих работать на основе цены за клик, единственный способ запустить ретаргетинг в контентной сети Яндекса — это реализовать Яндекс.Метрика на их сайте.

3. Наиболее полные данные поискового запроса

С середины 2014 года Яндекс начал шифрование 100% своих поисковых запросов для защиты конфиденциальности своих пользователей, в результате чего большинство поисковых запросов отображаются как (не заданы) в Google Analytics и других инструментах веб-аналитики. Излишне говорить, что такая ситуация не оптимальна для оптимизации контекстной рекламы.

Яндекс.Метрика — это единственный инструмент, который дает доступ к данным по ключевым словам Яндекса в сочетании с другими метриками использования сайта.

Об авторе

Анна Ошкало

Анна является автором RussianSearchTips.com — первый блог о российском цифровом маркетинге на английском языке — и соучредитель маркетингового агентства RST Digital. Она занимается российским цифровым маркетингом с 2008 года и постоянно делится полезными советами по SEO и PPC в российских поисковых системах.

Понимание Яндекс.Платформа Direct PPC

Яндекс.Директ — PPC-платформа для размещения рекламы на Яндексе и их контентной сети. Яндекс занимает 65% рынка контекстной рекламы в России, поэтому, если вы хотите выйти на этот рынок, вероятно, именно на него вы потратите большую часть своего рекламного бюджета.

Реклама Яндекс.Директа в поисковой выдаче Яндекса

Яндекс уже год или около того упорно трудился над привлечением иностранных рекламодателей, не только продвигая себя на конференциях в США и Европе, но и инвестируя в переводы на английский язык наиболее важных инструментов и руководств:

Когда я только начал работать с Яндекс.Директ, было несколько вещей, которые мне было трудно понять, когда я работал с Adwords. Ниже я перечислю основные отличия Яндекс.Директ от Google Adwords.

1. Структура кампании

Платформа

Яндекс.Директ позволяет группировать ключевые слова и объявления в кампании. Нет поддержки групп объявлений. Кампании выглядят как набор объявлений с определенным количеством ключевых слов, назначенных каждому объявлению.

2. Типы соответствия ключевых слов

В Яндекс.Директе нет типов соответствия как таковых.Соответствие ключевых слов работает как модифицированное широкое соответствие в Adword. Например. Добавление ключевого слова Дешевые сумки для ноутбуков в Яндекс.Директ даст вам те же результаты, что и при добавлении + дешевые + сумки + сумки для ноутбуков в Google Adwords.

В системе Яндекс Директ есть инструмент, который позволяет расширить соответствие ключевых слов и включить синонимы, что сделает его более похожим на широкое соответствие Google.

Начать исследование ключевых слов можно с помощью инструмента подсказки ключевых слов Яндекса.

3. Минус-слова

Минус-слова могут быть созданы только на уровне объявления.

4. Объявления

Формат объявления — 33 символа для заголовка и 75 символов для текста объявления. Поддерживается динамическая вставка ключевых слов.

Что не поддерживается, так это ротация объявлений. При работе с Adwords вы обычно создаете несколько объявлений для каждой группы объявлений и тестируете разные сообщения, чтобы максимизировать CTR и конверсию. В Яндекс.Директе невозможно одновременно показывать несколько объявлений по одному и тому же ключевому слову.

5. Контекстно-медийная сеть

Яндекс имеет разветвленную контентную сеть в России.Критерии отбора веб-сайтов очень строгие, поэтому при подключении к сети вы можете быть уверены, что ваша реклама будет отображаться только на респектабельных и качественных сайтах с достаточным объемом трафика. Это большое преимущество по сравнению с КМС Google, где вы получаете все эти бесполезные клики с тысяч небольших сайтов, содержащих спам!

Контентная сеть Яндекса отличается тем, что:

— объявления будут отображаться только в том случае, если ваши ключевые слова соответствуют ключевым словам в содержании веб-страницы (как, на самом деле, с объявлениями содержания Bing), в то время как Google скорее будет соответствовать «теме» вашей группы объявлений, чем определенному ключевому слову.

— Невозможно создать кампанию с таргетингом только на медийные объявления, что полностью противоположно тому, что рекомендует Google при работе с GDN. Ваши объявления будут отображаться в контентной сети Яндекса И в результатах поиска или только в результатах поиска Яндекса.

6. Отслеживание конверсий

В Яндекс.Директе нет отслеживания конверсий в привычном нам виде. Вместо пикселя отслеживания, который вы получаете от Google или Bing, они предлагают вам установить Яндекс.Метрику, которая является их набором аналитики, аналогично Google Analytics.Яндекс Метрика — очень хороший и мощный инструмент; Единственная проблема в том, что в данный момент он доступен только на русском языке.

В противном случае вы можете рассчитывать на стороннее решение для отслеживания, но тогда количество конверсий не будет отображаться в интерфейсе Яндекс.Директа.

7. Мобильная реклама

Яндекс.Директ не поддерживает таргетинг на устройства. Ваши объявления будут показываться на мобильных устройствах по умолчанию, если они занимают позицию №1 или №2.

Интерфейс Яндекс.Директа в остальном довольно прост.Если вы опытный специалист по поисковому маркетингу, вам не понадобится много времени, чтобы освоиться с платформой.

Анна Ошкало

Анна — блоггер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем. Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

Яндекс.Директ (Яндекс.Wordstat) — Topvisor Help

Яндекс.Wordstat — сервис статистики по ключевым словам что позволяет Яндекс.Направляйте рекламодателей на оценку интереса пользователей к конкретным темам и на поиск целевых ключевых слов. Сервис содержит подробную статистику запросов к Яндексу за последние 30 дней.

Чтобы получить варианты ключевых слов в Яндекс.Директе, выполните следующие действия:

1. Создайте проект или выберите проект из списка.
2. Перейти на страницу «Ключевые слова».
3. Щелкните на панели инструментов.
4. Выбрать Исследование ключевых слов .
5. Выберите Яндекс.Директ , чтобы получить варианты ключевых слов.
6. Выберите или добавьте местоположение (одно или несколько).
7. Установите флажок рядом с + «Люди также искали» (правый столбец Wordstat).
8. Установите МАКС. Страниц (количество страниц Wordstat для сбора данных).
9. Введите одно или несколько ключевых слов.
10. Щелкните Исследование .

Поиск вариантов ключевых слов для 100 фраз стоит 2,5 доллара для одного местоположения. Общая стоимость рассчитывается автоматически.

Результаты исследования ключевых слов

Инструмент исследования ключевых слов возвращает все ключевые слова, отображаемые Яндексом.Wordstat для фразы. В большинстве случаев инструмент исследования ключевых слов выбирает до 2000 ключевых слов для одной фразы.

Необычные варианты использования

В Яндекс.Директе можно использовать специальные символы и операторы. для уточнения ключевого слова, минус-слова или поискового запроса в службе статистики ключевых слов. Вы можете комбинировать операторов.

Точное количество слов

Возможно, вам потребуется сопоставить точное количество слов, например Ключевые слова из 3, 4, 5 слов. Вы можете использовать этот оператор для сбора ключевых слов с более дешевыми кликами или проверьте, как объем поиска зависит от длины ключевого слова.

Чтобы собрать ключевые слова с точным количеством слов, заключите ключевое слово в кавычки и введите его точное количество раз. для соответствия в результатах исследования ключевых слов.

Например, вам нужно собрать ключевые слова из 5 слов, которые включают слово заем . Введите в котировке ссуду пять раз оценок: «ссуда ссуда ссуда ссуда» .

Если вы собираете ключевые слова для фразы из двух слов, но хотите собрать ключевые слова из трех слов, используйте следующий синтаксис: французские двери или французские двери двери .