Как в рекламе называют ключевые фразы: Купить часы, часы цена, заказать часы)?» – Яндекс.Кью

Сбор ключевых слов для рекламы на поиске | Инструкция для работы Navika.Pro

Дата публикации: 17 мая 2019 г.

 

Для того чтобы показывать контекстную рекламу, нужно собрать семантическое ядро. От качества собранной семантики во многом зависит эффективность рекламы. Собирать нужные запросы можно разными способами — через «Яндекс WordStat», «Прогноз бюджета» от «Яндекса», «Планировщик ключевых слов» Google. Это бесплатные инструменты. Есть еще и платные, вроде Key Collector. Рассмотрим, как собрать ключи для рекламы в поиске с помощью «Прогноза бюджета». Считаю, что это самый удобный инструмент для новичков.

Основные понятия

Семантическим ядром называют пул ключевых слов, по которым осуществляется показ рекламы. 

Ключевые слова (ключи) — фразы, которые задаются в настройках рекламной системы и по которым показываются объявления, они должны соответствовать тематике сайта.

Ключевые слова разделяют на несколько видов:

— По частотности (как часто пользователь вводит свой запрос в строку поиска).
Разделение по частотности примерное и зависит от конкретной ниши и региона.
Высокочастотные — это запросы, частотность которых выше 500 по заданному региону. Среднечастотные — фразы с частностью от 100 до 500. Низкочастотные — это все фразы с частотностью ниже 100.

— По теплоте трафика (вероятности покупки). 

Горячие — это запросы, по которым пользователь, вероятнее всего, хочет приобрести товар/услугу, к примеру, «купить синее платье», «заказать пряники с логотипом», «выкуп квартиры срочно», «кулинарная школа Тульская» и т.д.

Теплые — запросы, которые отображают рекламируемую услугу/товар, но не указывают на то, что пользователь готов купить: женские туфли, кондитерские курсы, электрический камин.

Холодные — запросы, которые свидетельствуют о том, что пользователь интересуется рекламируемой темой или смежной тематикой. Пример: «как выбрать ноутбук», «чем отличается ботокс от ламинирования».

Можно выделить также запросы:
— с геодобавкой — запросы с привязкой к местности: «фитнес-центр Пролетарская», «пряники в Москве под заказ», «парикмахерская Ясенево»;

— с временным уточнением — запросы с добавкой: круглосуточно, срочно, быстро, сегодня;
— брендовые — с указанием названия бренда: «купить кроссовки Найк», «бензопила Stihl» и т.п.

Перед сбором ключевых слов нужно определить цели и задачи проекта, понять, кто целевая аудитория.

Собираем ключи для рекламы в поиске с помощью «Прогноза бюджета»

К примеру, у нас производство имбирных расписных пряников в Москве. Переходим в «Прогноз бюджета» по ссылке https://direct.yandex.by/registered/main.pl?cmd=advancedForecast.

Предположим, у нас небольшой бюджет, и решили рекламироваться для начала только по городу. В строке региона показа выбираем нужный город.

По умолчанию инструмент собирает статистику за 30 дней. Если у товара есть выраженная сезонность и мы хотим собрать как можно больше запросов, тогда можно задать более широкий период — за квартал или год. 

Далее в графе «Новые ключевые фразы» вводим наши запросы, возьмем пряники, и их еще могут называть печеньем. Снимаем снизу галочки с «автоматическая корректировка фраз минус-словами» и «автоматическая фиксация стоп-слов». И нажимаем «Пересчитать».

В полученной таблице возле каждого слова поочередно нажимаем «Подобрать».

Далее отметим галочкой двухсловные фразы, которые нам подходят, просматриваем и правую, и левую колонку. 

После того как отметили все нужные фразы, внизу нажимаем «Добавить», так фразы попадают в основную таблицу. 

И проделываем ту же операцию со следующими страницами и с другими словами.

В итоге получается таблица с двухсловными словами, это наши маски — основа, по которым будем собирать остальные фразы. В таблице можно посмотреть прогноз запросов и примерную их цену. На данном этапе нам это не нужно, нужен только список полученных фраз. Поэтому под таблицей нажимаем «Список фраз», копируем появившийся список себе в таблицу Excel.

Слова «печенье» и «пряники» убираем, они нам больше не нужны. Также убираем плюсики, если есть, они тоже не понадобятся.

Получаем такую таблицу с масками ключевых слов. Горячие маски я выделила в отдельный столбец и по ним буду собирать ключевые слова. Они нужны нам для тестовой рекламной кампании.

Если необходимо собрать только горячие ключевые слова, можно воспользоваться другим способом.

Взять слова, характеризующие наш продукт/услугу, например это «пряники» и «печенье», и слова, указывающие, что пользователь хочет приобрести товар: «заказать», «на заказ», «купить».

Разные части речи для системы — это разные слова, помним об этом.

Далее эти слова нужно «перемножить» — получатся такие маски.

Теперь нам нужно по каждой маске собрать вложенные запросы. Очищаем нашу таблицу в «Прогнозе бюджета», для этого нужно нажать на крестик вверху таблицы. Так все фразы удалятся. 

Далее вставляем в графу «Новые ключевые фразы» одну маску (двухсловный запрос). Нажимаем «Пересчитать», а затем «Подобрать», как делали выше. 

Появляется таблица из двух колонок, нам нужно собрать все фразы из левой колонки. Для этого ставим чек-бокс возле «Слова», все фразы отмечаются, внизу нажимаем «Добавить» и так делаем с остальными страницами.

То же самое нужно сделать со всеми масками. В итоге получится таблица с ключевыми словами.

Но среди них есть и те, которые нам не подходят. К примеру, города, в которые нет доставки, названия других видов пряников: тульские, богородские, покровский и т.д. Нужно выделить все эти фразы. 

После выделения выносим эти фразы в отдельную вкладку в нашей таблице.
Таким образом, у нас будут отдельно фразы, по которым будем показывать рекламу, и отдельно фразы, по которым нужно запретить показ. 

Теперь из столбца с минус-фразами нужно выделить отдельные слова, которые добавим в настройки кампании. Такие слова называются минус-словами — слова, по которым нужно запретить показ объявлений, чтобы избежать нецелевых показов.

Их можно выделить руками из собранных словосочетаний, а можно воспользоваться сервисом «Считалка слов» по ссылке http://py7.ru/tools/keycnt/.

Вносим наши минус-фразы, нажимаем «Посчитать» и получаем список слов по одному. 
Дальше методом двух пальцев сортируем слова. 1 — это нужные слова, 2 — ненужные. 

Дальше отсортируем минус-слова. В таблице Excel нажимаем «Сортировка» и фильтр «Настраиваемая сортировка» — сортируем по столбцу В.  

Таким образом, все нужные нам минус-слова будут вверху, и их можно будет добавить в настройки кампании. 

В результате получились таблица с ключевыми словами для рекламы и нужные минус-слова.

В конце приведу несколько сервисов, которые облегчают и ускоряют работу с семантическим ядром для рекламы.

1. Key Collector — http://www.key-collector.ru/, платная комплексная программа для сбора и сортировки ключей и другие полезные функции.

2. Yandex Wordstat Assistant — https://chrome.google.com/webstore/detail/yandex-wordstat-assistant/nbihjogngdgindfodcjbelhgjdpmkolc?hl=ru, расширение для браузеров, помогает быстро собрать нужные ключевые запросы.

3. «Прогноз бюджета» — https://direct.yandex.by/registered/main.pl?cmd=advancedForecast, через него также можно собрать ключевые запросы, посмотреть частотность фраз и примерную стоимость клика.

 

Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы

Ключевые слова недаром называются ключевыми, ведь они открывают Вам доступ к клиентам. Именно при их введении в строку поиска будет показано ваше объявление. И от того насколько правильно они будут подобраны будет зависеть эффективность всей рекламной кампании. Удачно найденные слова контекстной рекламы привлекут целевую аудиторию, отрезав всех лишних пользователей, и помогут максимально эффективно использовать свой бюджет. Принцип их подбора зависит от того, какую цель вы преследуете, начиная рекламную кампанию.

1. Если ваша цель – продажа товара или услуги

Если ваша цель – продать товары и услуги, следует подобрать слова для контекстной рекламы, выражающие желание клиентов купить товар или воспользоваться услугой. Такие запросы называют транзакционными. Они кроме названия самого товара или услуги содержат слова «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и т.д. Например, «купить сапоги», «заказать подвесные потолки». Если это не даст нужного трафика, то придется добавить общие фразы, например, «сапоги», «подвесные потолки». Но в этом случае нужно выставить минус-слова, чтобы сразу отсечь нецелевую аудиторию.

В нашем случае, для магазина обуви запросы «заказать сапоги» или «сапоги оптом» будут неактуальными, поэтому понадобятся минус-слова «заказать» и «оптом».

Имейте в виду, что все площадки для размещения контекстной рекламы, ключевые слова распознают во всех возможных словоформах. Поэтому не нужно включать в список варианты спряжения или склонения одного и того же слова.

Для каждого товара лучше создавать отдельные объявления, подбирая к ним свои ключевые слова. Например, не стоит в одном объявлении писать о продаже сапог и ботинок.

Подбирая слова для контекстной рекламы нужно учитывать и стоимость клика. Чем она ниже, тем лучше. Иногда лучше использовать сленговые выражения или слова с ошибками. Они могут давать хороший трафик при минимальной стоимости.

2. Если ваша цель – привлечение целевой аудитории

Если цель вашей рекламной кампании – проинформировать как можно большее число людей о вашем сайте, новом товаре или о каком-то событии, составляя список ключей, внесите в него информационные запросы. Транзакционные слова в данном случае использовать нецелесообразно из-за их высокой стоимости.

Инструменты для подбора ключевых слов

Чтобы подобрать слова для контекстной рекламы, прежде всего, нужно изучить особенности своего продукта или услуги и посмотреть, какую рекламу дают конкуренты. Затем стоит обратить свое внимание на специализированные сервисы, которые помогут справиться с этой задачей. Кроме того каждая площадка контекстной рекламы имеет функции поиска ключевых слов по указанной теме. Давайте познакомимся с самыми известными программами для подбора ключевых слов.

Яндекс Вордстат

Яндекс Вордстат подбирает ключевые слова на основе запросов пользователей Яндекс, отображая статистику по частоте их использования и по словам схожей тематики.




Работая с этим сервисом, начните с составления списка слов, по которым вы бы сами искали свой товар. Первое слово из получившегося списка впишите в Вордстат и укажите регион. Система выведет вам статистику по искомому слову. Но, главное она выдаст вам список смежных запросов в колонке «Что еще искали люди, искавшие…». Именно в этом списке вы найдете фразы, которыми сможете пополнить свой первоначальный перечень ключевых слов. Проработайте подобным образом все пункты списка, копируя их в отдельный документ и указывая количество показов в месяц. Затем нужно будет раздробить высокочастотные ключевики на низкочастотные и все – можно использовать их для написания текста объявления. 

Работая с Яндекс Вордстат, учитывайте несколько важных моментов:

• Яндекс по умолчанию считает частотность по широкому соответствию. Это значит, он отбирает все запросы, включающие заданное слово или его словоформу. Но для составления списка ключевых слов, важно знать количество реальных показов. Чтобы его увидеть используйте оператор двойные кавычки. Например, забив в поисковую строку «купить сапоги в интернете» вы увидите статистику только по этому словосочетанию, куда не войдут фразы « купить сапоги», «сапоги оптом», «сапоги и ботинки» и т. д.
• Яндекс «не видит» служебные слова. Чтобы он принял во внимание предлог, нужно использовать оператор «+» перед ним. Например, «+где купить сапоги» и «где купить сапоги» – это два разных случая. Первый вариант выведет запросы на место покупки, в то время как второй будет прочитан Яндексом, как «купить сапоги» и выведет все запросы по этой теме, а не только те, которые касаются конкретного места покупки. 

Вордстат ADVSE

Подбор слов для контекстной рекламы в Яндекс Вордстат – это довольно сложный и длительный процесс. Его можно упростить, если использовать такие дополнительные автоматизированные сервисы, как ADVSE. В отличие от Яндекс Вордстат, он не только дает статистику по тому, сколько раз будет показана реклама, но и устанавливает список запросов, в которых присутствует заданное слово. Этот сервис имеет две главные опции «Найти словосочетания» и «Подобрать ключевые фразы». Последняя включает до 150 действий, которые в Яндекс Вордстат вы выполняете в ручном режиме.




Когда вы на нее нажимаете, программа находит запросы с указанным словом, выделяет то слово, которое чаще всего с ним сочетается и составляет таблицу результатов, а затем удаляет из исходника словосочетания, содержащие найденное слово и повторяет процедуру, находя второе наиболее часто встречающееся слово. И так много раз подряд. В результате вы получаете до 50 самых популярных фраз с заданным словом, которые будут сформированы в одну группу. Первым словом в группе будет, конечно, самым частотным в списке. Если кликнуть на стрелку возле любого слова, то изложенная выше процедура повториться уже для подгруппы. 




А клик по строке покажет запросы из этой группы и синтаксис заданной фразы с учетом минус-слов.




Программа автоматически делит на группы любой список запросов, но она не может выбрать, какие из них станут ключевыми словами. Это можете сделать только вы. Для этого нажмите на зеленую кнопку «Ключевое» справа от каждого словосочетания.




Сервис дает возможность экспортировать полученные результаты в Excel.




Теперь можно спокойно приступать к написанию объявлений.

Google AdWords

Если вы собираетесь продвигать себя в Google, то для подбора ключей лучше воспользоваться планировщиком ключевых слов Google AdWords.




Он подойдет не только для англоязычной аудитории. Нужно только выбрать язык.

Для получения информации по ключевым словам активизируйте все предлагаемые опции, отметив их галочками. Можно поэкспериментировать с выбором типа соответствия. Полученные результаты сохраните в удобном для вас формате, нажав на кнопку «Сохранить в файл».

SeoQuake

Поисковые запросы можно собирать не только с помощью специальных сервисов. Можно позаимствовать ключевые слова с тех сайтов, которые занимают первые места в поисковике. SeoQuake – это браузерное расширение, которое позволяет это сделать.




Процедура очень проста. Зайдите на сайт, кликните на иконку SeoQuake и выбираете пункт Keyword Density.




SeoQuake покажет вам информацию о том, какие слова являются ключевыми на этой странице.




Все перечисленные сервисы помогут вам составить хороший список ключевых слов, но не стоит их идеализировать. В любом случае самый лучший инструмент – это ваша собственная голова.


Вложенность и показы в широком соответствии Яндекс.Директ

Друзья, всем привет) Вы когда-нибудь строили дом? Я не строил, но точно могу сказать, что строительство начинается с фундамента, затем возводят стены, а в конце устанавливается крыша.

Контекстная реклама тоже похожа на строительство дома. Только фундамент — это работа с ключевыми запросами, стены — составление качественных объявлений, а крыша — стратегия развития рекламной кампании.

Однако если мы хотим добротный дом, трех составляющих будет маловато. Помимо основы необходимо установить окна, двери, отопление.. Важно уделить внимание многим и многим деталям.

Например, при строительстве стен из газобетонных блоков не рекомендуется использовать обычный бетонный раствор. Потому что теплопроводность газобетона ниже, чем у цементного раствора, из-за чего в местах крепления блоков могут возникнуть тепловые потери.

То же самое и в контекстной рекламе. Можно выполнить основные настройки и на этом успокоиться, а можно немного углубиться и в будущем уберечь себя от утечки рекламного бюджета. 

В связи с этим мы продолжаем изучать подводные камни контекстной рекламы. 

На повестке дня – изучение вложенности. Сегодня будем уточнять смысл ключевых запросов и анализировать их точность, чтобы сделать нашу рекламу еще эффективнее.

Вести обзор мне будет помогать бесплатный плагин WordStater, с которым я буду работать с самого начала. Его можно установить здесь.

Данный инструмент является отличным помощником, так как значительно расширяет функционал WordStat →

 

Понятие вложенности

Вложенные запросы – это фразы с “хвостами”. 

Хвосты — это дополнительные слова, с помощью которых пользователи уточняют запросы. 

Т.е. вложенными запросами называются фразы, в которых к основному запросу добавлены уточняющие слова.

Приведу пример:

Возьмем тематику — продажа и установка кондиционеров в Москве.

В поисковую строку Wordstat вводим запрос, который и будет нашей основной фразой: “Купить кондиционер”.

Как видим, в левом столбце отобразились все запросы, содержащие основную фразу.

Чтобы вы могли увидеть уточняющие слова (так называемые “хвосты”), я ее выделил красным.  

При настройке Яндекс.Директ учитывайте, что ваши объявления будут показаны в широком соответствии, т.е. по всем запросам, которые будут содержать в себе слова из основной фразы. Яндекс делает это для того, чтобы вы получали больше показов и соответственно кликов. 

Поэтому если мы запустим рекламу по запросу “купить кондиционер”, объявление будет показано по всем фразам из левой колонки. Так как все эти запросы содержат основную фразу.

 

Зачем изучать вложенные запросы

Показы в широком соответствии имеют свои плюсы и минусы. 

Однозначным плюсом является то, что вам не придется сидеть часами и собирать тысячи ключевых запросов, чтобы охватить как можно больше вариантов, Яндекс сделает это за вас. 

Минусом в этом случае будут нецелевые показы, от которых нужно избавиться, чтобы не сливать рекламные бюджеты.

Поэтому если мы хотим собрать качественное семантическое ядро, то нам просто необходимо проанализировать вложенность и уточнить основную фразу путем исключения нецелевых “хвостов”.

Это позволит избавиться от нецелевых показов и привлечь более качественный трафик.

Также изучение вложенности позволит лучше понять потребности покупателя, уточнить спрос и благодаря этому сделать рекламу эффективнее.

 

Уточнение смысла ключевых запросов

Я всегда рекомендую начинать сбор семантического ядра с уточненных запросов, которые содержат в себе 4 и более слов. Это позволяет быстрее понять тематику и выявить вопросы, которые чаще всего волнуют покупателей.

Ведь чем больше слов в запросе, тем понятнее смысл того, что конкретно нужно пользователю. А чем лучше мы изучим спрос, тем эффективнее будет наша реклама 

Продолжим на примере с кондиционерами.

Как вы думаете, какие бывают кондиционеры?

Вспоминаем, что мы продаем кондиционеры и сплит-системы для дома. 

Соответственно запрос “купить кондиционер” на первый взгляд кажется подходящим.

Но давайте разберемся подробнее — вводим его в поисковую строку Wordstat и смотрим, что получилось.

Судя по списку вложенных запросов, пользователи ищут кондиционер для белья, для волос, для автомобилей и так далее.

Соответственно, многие из представленных запросов не имеют отношения к продаже и установке сплит-систем в квартирах или домах. 

Получается, фраза “купить кондиционер” имеет слишком многозначный смысл, и если мы хотим настроить рекламу качественно, ее необходимо уточнить.

 

Как исследовать вложенность с помощью плагина Wordstater

Вспоминаем, как мы ищем в интернете ту или иную информацию, в особенности, если сами до конца не знаем, что нам нужно.

К примеру, я хочу найти фильм, у которого знаю сюжет, но забыл название.

Для этого ввожу в поисковик фразу “фильм где было торнадо”. Понимаю, что она слишком абстрактна, ведь фильмов с таким сюжетом десятки. Поэтому я уточняю свой запрос такими словами как “цунами” и “холод”.

Ура – Яндекс тут же выдал мне релевантные страницы.

По такому же принципу исследуется вложенность ключевой фразы. То есть к двусловному запросу мы добавляем слова еще и еще. Потому что: 

Чем больше слов во фразе, тем понятнее ее смысл.

 

Как это выглядит на практике:

Воспользуемся уже известным нам плагином WordStater, который оснащен функцией анализа вложенности.

Для этого в поисковую строку вводим нашу ключевую фразу “купить кондиционер”. 

Затем в правом верхнем углу (под кнопкой «Подобрать») жмем кнопку “Вложенность”, которая обозначается двумя плюсами “++”.

Каждый клик по кнопке добавляет к основной фразе переменную, вместо которой в таблице будет показано уточняющее слово.

Например, наша фраза состоит из двух слов “Купить кондиционер”. 

Если один раз кликну по кнопке “++”, то в левой таблице мы увидим трехсловные запросы, содержащие основную фразу.

Если еще раз кликну, то отобразятся четырехсловные запросы, и так далее – до семи слов.

Эта функция дает возможность параллельно со сбором фраз анализировать вложенность и уточнять смысл слов.

 

Быстрый способ собрать и уточнить запросы

Рассмотрим на примере:

К основной фразе добавляем два слова, в результате чего Wordstat выдаст четырехсловные запросы, которые содержат основную фразу.

Наводим курсор на фразу “купить кондиционер +в москве”. Рядом с ней появляется кнопка с обозначением кавычек.

После нажатия плагин откроет ее в новой вкладке и при этом обернет в кавычки, что позволит оценить степень ее вложенности.

Как видим, в левой таблице отображается статистика в широком соответствии, т.е. сколько всего было запросов, содержащих данную фразу. А в верхней части таблицы отражена точная частотность по четырехсловному запросу.

Вот мы и определили степень вложенности. Получается, всего запросов с этой фразой 4972, из них — 764 точных запроса. Значит, 4972-764 = 4208 раз в запросах пользователей было более 4-х слов, и наша задача — их уточнить.

Воспользуемся кнопкой “++” вложенность и добавим пятое слово. Это позволит получить дополнительную информацию о предпочтениях пользователя.

Благодаря изучению вложенности мы точнее узнали, какие кондиционеры нужны пользователям, и теперь сможем собрать качественную семантику. 

С помощью плагина WordStater вы можете сразу собрать ключевые запросы и формировать список минус-слов.

 

Подведем итоги

Сегодня мы научились уточнять смысл ключевых запросов и глубже понимать потребности целевой аудитории.

Эту методику можно использовать во всех отраслях интернет-маркетинга. Например, при написании статей находить вопросы, которые чаще всего интересуют пользователей. При изучении рынка можно быстро понять, что чаще пользуется спросом.

Но самое главное, изучение вложенности позволит собрать качественное семантическое ядро и хороший список минус-слов для старта рекламной кампании. Ведь именно на начальных этапах нам нужны максимально точные запросы, которые уже в дальнейшем можно расширить по мере необходимости.

Если вы хотите узнать, как быстро собирать минус-слова с помощью плагина WordStater или составлять хорошее семантическое ядро, оставляю ссылки ниже.

 

Полезные ссылки:

Что такое ключевые фразы? Как использовать их для SEO

Ключевые фразы — это слова и фразы, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы найти то, что им нужно. 

Например, если вы ищете магазин, чтобы купить новую куртку, вы можете ввести в Google фразу «мужская кожаная куртка» или что-то подобное. Ключевые фразы иногда также называют «ключевыми словами», независимо от того, сколько в них слов.

Конечно, никто, кроме специалистов по SEO, обычно не использует эти термины. Большинство называет эти фразы запросами или «поиском в Google». Просто имейте в виду, что «ключевые фразы» означают то же самое.

Из этого руководства вы узнаете:

Чем важны ключевые фразы?

Ключевые фразы важны тем, что, вводя их в поисковые системы, люди будут находить ваш сайт.

Например, если вы загуглите «how to do SEO» («как заниматься SEO»), то увидите на первой позиции наш сайт:

Поскольку в США эту ключевую фразу ищут 1700 раз в месяц, первое место в поиске Google приносит нам множество посетителей. Если быть точными, за последний месяц мы получили более 900 посещений благодаря этой фразе.

Как попасть в выдачу Google по ключевым фразам

Попадание на первую страницу выдачи Google по релевантной ключевой фразе может обеспечить хороший трафик, но как этого добиться?

Есть два способа.

1. Контекстная реклама (PPC)
2. Оптимизация для поисковых систем (SEO)

Контекстная реклама (PPC)

Контекстная реклама — это когда вы платите Google за то, что он показывает вашу веб-страницу в результатах поиска по определенной ключевой фразе. Например, если вы продаете программное обеспечение для почтовых рассылок (англ. email marketing software), вы можете заплатить за то, чтобы Google показывал ваш сайт в результатах поиска по этому словосочетанию.

Как это сделали создатели программы Campaign Monitor.

Это и есть контекстная реклама (или PPC — плата за переходы). У Google есть платформа, где можно выбрать ключевые фразы, которые вас интересуют. Затем Google показывает вашу рекламу в результатах поиска по этим фразам. Каждый раз, когда кто-либо нажимает на рекламную ссылку и переходит на ваш сайт, Google начисляет с вас плату.

Оплачиваемый трафик легко отличить от неоплачиваемого (естественного), поскольку первый помечается как реклама.

Оптимизация для поисковых систем (SEO)

SEO — это процесс оптимизации ваших веб-страниц для того, чтобы они находились как можно выше в естественных результатах поиска Google. А задача Google — выбирать лучшие, наиболее подходящие результаты для каждого поискового запроса.

Если Google расценивает вашу страницу как «лучший» результат для определенных фраз, вы получаете постоянный поток «бесплатных» посещений своего сайта.

К примеру, блог Ahrefs получает примерно 383 000 естественных посещений из Google в месяц.

Он находится на первом месте для ключевых фраз типа «SEO audit» («аудит SEO»):

«keyword research tools» («инструменты для анализа ключевых фраз»):

и «local SEO» («локальная оптимизация»):

Учитывая, что мы продаем инструменты SEO, все эти ключевые фразы направляют к нам потенциальных клиентов и вносят свою лепту в наш доход.

Как найти ключевые фразы

Большинство людей имеет определенное представление о ключевых фразах, по которым они хотят попасть в выдачу. Но невозможно угадать всё, что ищут другие люди. Вот почему полезно провести анализ, чтобы найти больше вариантов ключевых фраз.

Для этого есть много способов, но самый простой — воспользоваться инструментом для анализа ключевых фраз.

Большая часть таких инструментов работает по одному принципу. Вы вводите несколько общих ключевых фраз (исходных КФ), относящихся к вашей отрасли, а инструмент выдает вам связанные варианты.

Предположим, к примеру, что вы продаете через Интернет наушники. Тогда исходными ключевыми фразами могут быть «наушники», «вставные наушники», «вкладыши» и «beats».

Давайте введем их в Keywords Explorer от Ahrefs и просмотрим один из отчетов в разделе Keyword ideas (Варианты ключевых фраз).

Мы тут же увидим более двух миллионов связанных вариантов, для каждого из которых указан месячный объем запросов, средняя плату за переходы (CPC) для платных объявлений и множество прочих показателей SEO.

Как выбрать ключевые фразы

Никому не под силу попасть в топ выдачи по каждой ключевой фразе — ни естественным путем, ни за деньги. Поэтому выбирать свои цели нужно с умом. Давайте рассмотрим несколько показателей и свойств, которые помогут выбрать наилучшие ключевые фразы.

1. Объем запросов
2. Намерение запроса
3. «Ценность»
4. Сложность фразы

Объем запросов

Не все ключевые фразы одинаково популярны. Например, по фразе «how to post on instagram» («как сделать пост в инстаграм») делают 35 000 запросов в месяц, а по фразе «how to get backlinks» («как получить обратные ссылки») — всего 1 200 запросов.

Значит ли это, что лучше попасть в топ выдачи по первой фразе? Не обязательно. Например, для нас, продающих программное обеспечение для SEO, первая фраза бесполезна. Она может привлечь множество посетителей, но ни одного из них, скорее всего, не заинтересует то, что мы предлагаем.

Поэтому нужно искать ключевые фразы, которые связаны с тем, чем вы занимаетесь, а затем уже сравнивать их между собой.

Например, в месяц производится 2200 запросов «seo tips» («seo советы») и 350 — «image seo» («seo для изображений»).

Обе фразы подходят для нас, но первой следует отдать приоритет. Почему? Потому что ее ищут чаще. Следовательно, мы получим больше трафика от того, что будем на первом месте в выдаче по этой фразе, чем по другой.

Вы можете узнать объем запросов практически для любой ключевой фразы в Keywords Explorer от Ahrefs. Просто введите свою ключевую фразу, выберите страну и вы увидите объемы запросов по стране и по всему миру:

ВАЖНО

Имейте в виду, что хотя объем запросов в целом хорошо предсказывает потенциал трафика, иногда он все-таки вводит в заблуждение.

Просто посмотрите на эти две ключевых фразы:

Судя по объему запросов, можно предположить, что у страницы из топа выдачи по запросу «seo tips» («seo советы») естественный трафик будет выше. Но если мы сравним естественный трафик на страницы из топа для каждой из этих фраз (сделать это можно в Site Explorer), то увидим, что всё наоборот.

Подробнее о том, почему объем запросов не всегда хорошо предсказывает потенциал трафика, рассказано в этих двух статьях.

Намерение запроса

Представьте, что вы продаете через Интернет роботы-пылесосы. Взглянув на объем запросов для фразы «robot vacuum» («роботы-пылесосы»), легко сделать вывод, что это хорошая фраза, чтобы попытаться попасть в топ выдачи по ней.

В конце-концов, люди, вероятно, ищут «роботы-пылесосы», чтобы купить, а вы их продаете. Так в чем же проблема?

Проблема в том, что большинство людей, которые ищут по этой ключевой фразе, не готовы совершать покупку. Им пока нужны только обзоры и советы по выбору среди доступных моделей.

Откуда у нас такая уверенность? Посмотрите на результаты поиска в Google.

Как видим, почти все страницы тут относятся к сайтам с обзорами техники и отзывами покупателей. Это важно, потому что задача Google — давать пользователям наиболее релевантные результаты поиска. И если большая часть этих результатов — списки лучших роботов-пылесосов, то можно предположить, что именно это ищут люди, вводя такой запрос.

В SEO это называется намерением запроса.

Если вы хотите, чтобы шансы попасть в топ выдачи Google были выше, вам нужно создавать контент, который отвечает намерению. Другими словами, не пытайтесь продвигать интернет-магазин по ключевым фразам, по которым люди ищут статьи в блогах, и наоборот.

«Ценность»

Многие зацикливаются на объеме запросов и намерении, не задумываясь о ценности ключевой фразы. Это ошибка.

Допустим, вы продаете в Интернете печи для пиццы. Вы можете обнаружить, например, такую ключевую фразу, как «pizza dough» («тесто для пиццы») с объемом запросов 43 000 в месяц, и решить, что стоит попытаться попасть в выдачу по этой фразе.

Но спросите себя, сколько из тех людей, которые ищут тесто, захотят купить печь для пиццы? Если взглянуть правде в глаза, то, скорее всего, ни одного. Большинству из них почти наверняка нужен только рецепт. Маловероятно, что кто-то из них захочет вдруг потратить несколько сотен долларов на печь для пиццы.

Какова же тогда ценность этой ключевой фразы?

Если вы анализируете ключевые фразы пачками в инструменте типа Keywords Explorer, то можете ориентироваться на CPC (плату за переходы) как довольно грубый показатель «ценности». Это число показывает, сколько в среднем готовы платить рекламодатели за переход по данной ключевой фразе.

Идея тут в том, что если кто-то готов платить хорошие деньги за переходы, значит, трафик по этой ключевой фразе должен обладать определенной ценностью.

Однако все не так просто. То, что ключевая фраза обладает ценностью для кого-то, еще не означает, что она ценна для вас.

Возьмем, к примеру, фразу «link building service» («услуги линкбилдинга»):

У нее высокая CPC, и нетрудно догадаться, почему. Продажа услуг линкбилдинга приносит немалый доход, поэтому фирмы, которые занимаются этим, платят за трафик от этой фразы хорошие деньги.

Но поскольку мы не продаем услуги линкбилдинга, для нас ключевая фраза ценностью не обладает.

Сложность фразы

Положим, вы нашли идеальную ключевую фразу. У нее большой объем запросов, ваша страница соответствует намерению запроса, и «ценность» тоже присутствует. Вам стоит взять эту ключевую фразу в оборот, так ведь?

Не обязательно. Есть еще один фактор — сложность попадания в выдачу по этой фразе.

Например, взгляните на фразу «mortgage payment calculator» («ипотечный калькулятор»):

Ее оценка сложности (Keyword Difficulty) — 84. Учитывая, что оценка ведется по шкале от 0 до 100, это весьма высокий показатель. Он свидетельствует о том, что у многих страниц из топа выдачи по этому запросу большое число ссылок с других сайтов. Поскольку обратные ссылки — это важный фактор ранжирования, будет непросто обойти остальные страницы в рейтинге без привлечения большого числа качественных ссылок.

Несмотря на сказанное, обратные ссылки — не единственный факт ранжирования в Google. Так что хотя сложность фразы и полезна для приблизительной оценки сложности попадания в топ выдачи, есть и другие факторы, которые стоит принимать во внимание.

Подробнее о них рассказано в нашем полном руководстве по оценке сложности ключевых фраз.

Как оптимизировать страницы под ключевые фразы

В большинстве руководств сказано, что для оптимизации страниц под ключевые фразы нужно сделать следующее:

• Добавить ключевую фразу в тег title.
• Добавить ключевую фразу в URL-адрес.
• Упоминать ключевую фразу в тексте страницы.
• Добавить фразы с «длинным хвостом» в свою копию.

Хотя все это будет не лишним, главный способ оптимизации обычно не упоминается.

А главный способ оптимизации страницы под ключевую фразу — это приведение ее в соответствие намерению запроса.

Мы уже говорили об этом немного раньше, но хочется подчеркнуть, насколько это важно. Если вы пытаетесь протолкнуть статью в блоге в топ выдачи по фразе «cast iron skillet» («чугунная сковорода»), скорее всего, у вас ничего не выйдет. Google знает, что те, кто ищет эту фразу, настроены совершить покупки, а не научиться чему-то. Вот почему в первую пятерку результатов входят исключительно страницы товаров и категорий из интернет-магазинов.

Но соответствие поисковому намерению — это не только создание контента правильного типа. Необходимо, чтобы контент был о том, что пользователи ожидают найти.

Предположим, к примеру, что вы нацелились на ключевую фразу «backlinks» («обратные ссылки»).

По страницам, которые сейчас находятся в топе выдачи, видно, что пользователей интересуют статьи в блогах, то есть это тот тип контента, который вам нужно создать. Но о чем именно нужно писать в этой статье? На какой теме сфокусироваться?

Вы можете получить представление об этом, просмотрев страницы из топа выдачи.

В нашем случае почти все статьи сосредоточены на одном: «что такое обратные ссылки?»

Чтобы иметь шанс выйти в топ выдачи по этому запросу, вам нужно делать так же.

Но не останавливайтесь на этом. Также стоит проверить, какие еще темы затрагиваются в страницах из топа. Например, почти в каждой странице из топа по запросу «обратные ссылки» можно найти такие три подтемы:

• Что такое обратные ссылки?
• Чем важны обратные ссылки?
• Какие есть типы обратных ссылок?

Это говорит о том, что многие из тех, кто делает такой запрос, хотят узнать ответы на эти вопросы, а значит, вам также стоит включить их в свою статью.

Рекомендуем прочесть: Внутренняя оптимизация: руководство к действию

Что такое «ключевые фразы с длинным хвостом»?

Если вы уже что-то читали об анализе ключевых фраз, то вам наверняка встречался термин «ключевые фразы с длинным хвостом». Многие руководства определяют его как ключевые фразы, в которых много слов, но это не совсем правильно.

Ключевые фразы «с длинным хвостом» — это фразы с низким индивидуальным объемом поисковых запросов. Действительно, длинные и конкретизированные ключевые фразы зачастую имеют меньший объем запросов, но фразы из одного-двух слов также могут быть фразами «с длинным хвостом».

На самом деле в нашей базе данных более 350 млн фраз, состоящих из одного-двух слов, которые ищут менее 10 раз в месяц.

Также утверждают, что по ключевым фразам «с длинным хвостом» проще попасть в топ выдачи. Может быть и так, но не всегда. Проще попасть в топ выдачи по «тематическим фразам с длинным хвостом», чем по «вспомогательным фразам с длинным хвостом».

Запутались? Давайте разберемся с каждой из этих групп.

Что такое «вспомогательные ключевые фразы с длинным хвостом»?

Вспомогательные ключевые фразы «с длинным хвостом» — это непопулярные способы найти популярную тему.

Взгляните, например, на эти ключевые фразы:

Каждую из них ищут менее 50 раз в месяц, но все они — просто менее популярные способы найти ключевую фразу «how to lose weight» («как сбросить вес»), по которой в США делают 89 000 запросов в месяц.

Поисковой системе Google это известно, вот почему одна и та же страница находится на первом месте выдачи по всем этим запросам.

Это не редкое явление. Наше исследование показывает, что типичная страница с первой позиции в выдаче попадает на первую страницу примерно по тысяче других ключевых фраз:

Из этого можно сделать два вывода:

Во-первых, попасть в топ выдачи по вспомогательным ключевым фразам «с длинным хвостом» чаще всего не проще, чем по самой популярной формулировке темы (в нашем примере — «как сбросить вес»). Если вам нужны доказательства, сравните показатель сложности фразы «how to lose weight» («как сбросить вес») и остальных вариантов. Он одинаково высок для всех фраз.

Во-вторых, вам не следует оптимизировать свою страницу под ключевые фразы «с длинным хвостом». Гораздо полезнее оптимизировать их под самую популярную формулировку темы.

Что такое «тематические ключевые фразы с длинным хвостом»?

Тематические ключевые фразы «с длинным хвостом» — это фразы с низким индивидуальным объемом поисковых запросов, которые представляют собой самую популярный формулировку темы.

Хороший пример тематической фразы «с длинным хвостом» — запрос «keyword cannibalization» («каннибализация ключевых фраз»):

Его ищут 250 раз в месяц, но не потому, что есть более популярные формулировки темы. Причина в том, что сама эта тема интересна немногим.

Из этого можно сделать два вывода:

Во-первых, попасть в топ выдачи по тематическим ключевым фразам «с длинным хвостом» зачастую проще, поскольку конкуренция за них меньше. Большинство не хочет тратить время и силы на продвижение тем с низким потенциалом трафика.

Во-вторых, тематические ключевые фразы «с длинным хвостом» могут принести вашему сайту приличный объем трафика. Просто нужно попасть в топ выдачи по множеству из них.

Вы можете найти тематические ключевые фразы «с длинным хвостом» в Keywords Explorer — введите в поиск тему, а затем настройте фильтры, чтобы оставить ключевые фразы с низким объемом и низкой сложностью. Если главная тема («Parent Topic») совпадает с самой ключевой фразой, это, как правило, означает, что перед вами «тематическая» ключевая фраза.

Например, главная тема для фразы «keto and migraines» («кето и мигрень») — сама же эта фраза.

Если мы посмотрим на результаты поиска по этой фразе, то увидим несколько страниц, получающих несколько сотен посещений в месяц при малом количестве обратных ссылок.

Вероятно, даже новый сайт будет несложно вывести в топ выдачи по этой ключевой фразе, если контент на нем будет хорошо оптимизирован.

Напоследок

Ключевые фразы — это фундамент поисковой оптимизации. Нельзя создавать или оптимизировать контент для поисковых систем, не понимая, что люди ищут и что они желают найти.

Хотите узнать больше об анализе ключевых фраз? Прочтите наше полное руководство по анализу ключевых фраз.

Ищите простые советы по анализу ключевых фраз? Вот 6 советов.

Возникли вопросы? Свяжитесь со мной в Twitter.

Перевела Кирик Наталья, владелец контент агентства WordFactory.ua

Как подобрать ключевые фразы для Яндекс Директ.

Заметки мастера.
Как подобрать ключевые фразы для Яндекс Директ. Заметки профессионала. 

Чтобы создать эффективную рекламную компанию в Яндекс Директ. Нужно подобрать правильные ключевые фразы, по которым мы будем показывать наше объявления, от этого зависит:

во-первых,  насколько целевая аудитория , придет к нам на сайт и

во-вторых зависит эффективность показа объявления, то есть CTR, которые эти объявления наберут.

И соответственно цены за клик в Директе.

Для сбора фраз существует специальный сервис, который называется Яндекс Вордстат. Пользоваться им достаточно просто. Мы указываем наименования нашего продукта, либо ту категорию, которая нас интересует для продажи продукта, и собираем те фразы, которые в левой колонке, в правой колонке.

Я не буду в статье расписывать это процесс и лепить кучу скриншотов, вы просто посмотреть видео урок на эту тему.

 

Принципы  сбора ключевых фраз.

Ключевая фраза – это потребности  пользователя выраженные в словах, для решения которой люди используют поисковую систему, в нашем случае это Яндекс.

Теперь объясню динамику.

То есть у человека какая то проблема, он осознаёт, что ему нужен какой-то товар, чтобы потребность закрыть, он в качестве варианта решения этой проблемы хочет использовать покупку в интернете.

Для этого он идёт в поисковую систему и начинает какие-то вопросы создавать, типа «купить чайник дешево» или напротив он еще не уверен в том он хочет купить, он тогда спрашивает «какой чайники лучше, отзывы и т.д.» Это так называемая лестница Ханта, согласно которой потенциальные покупатели находятся на разных уровнях в плане готовности к покупке.

Получается человек, использует названия своей проблемы и с какими-то словами купить, заказать, интернет магазин, наложенным платежом. Это так называемыми горячие запросы или транзакционные запросы, которые характеризуют чёткое, намерение человека приобрести этот продукт или заказать услугу.

Соответственно эти запросы, после сбора ключевых фраз отделим в отдельную группу, их условно называют горячими, потому что человек нацелен на покупку.

Поэтому в Директе на эти слова будет достаточно высокая конкуренция, потому что все рекламодатели на них ориентируются, но в то же время конверсия на сайте людей, которые приходят по этим вопросам будет также выше.

Другие запросы с одной стороны, они показывают не определенность человека, то есть он ещё может, не решил, стоит ему покупать или не стоит – это такие запросы уточняющие, допустим название продукта и слово цена, сколько стоит, как выбрать, где купить.

Такие запросы показывают, что человек находится ещё на стадии принятия решения, он ещё точно не определился и эти вопросы, можно сказать такие теплые.

Получается человек, ещё находится на стадии разработки своего варианта решения проблемы, он сравнивает между собой различные продавцов, смотрит, какой товар лучше сравнивает цену и качество и с соответствии, с этим уже принимает решение.

Вообще в Директе хорошо действует принцип Паретто, примерно только 20% собранных нами ключевиков будут давать продажи. Большая часть только тратить рекламный бюджет.

Поэтому сразу нет смысла делать рекламную компанию на большое количество ключей, лучше собрать те, которые обладают большей вероятностью покупки. А потом уже можно использовать все остальные.

И по мере набора статистик мы проводим оптимизацию компании, убирая то что не работает и не приносит продаж.

Для компании на поиск мы берем все слова, так как нам нужна высокая релевантность наших объявлений.

Но если нам нужна рекламная компания для РСЯ, то уже немного другие критерии.

Подробней в этом видео:

 

Специальные базы ключевых слов.

Для подбора слов также существует специальный сервисы, где уже собрана большая база этих фраз.

Например – это букварикс, его можно скачать себе на компьютер, он существует по бесплатной лицензии оттуда можно выгружать запросы определёнными тематиками, там их несколько миллиардов.

Также есть платный сервис – это базы Пастухова там тоже несколько миллиардов запросов, но они стоят определённую сумму.

Соответственно там можно получать  целые массив  слов, а потом нужноиспользовать какую-то программу  для того, чтобы эти фразы обработать.

Такие как Key Collector, либо его бесплатные аналоги.

Соответственно эти программы помогают нам проанализировать тот массив слов, которые мы собрали отсеять не нужные слова, потому что надо понимать, что те слова, которые явно символизирует, что человек готов купить продукт, заказать услугу, а есть слова, которые нам не нужны.

 

Чек лист по сбору слов. 
• Проанализировать целевую аудиторию, посмотреть отзывы, какие обсуждения на форумах есть. Потому что может быть есть какие-то сленговые слов, которые можно вытащить от туда и использовать.
• Поисковые подсказки от Яндекса, посмотреть, может быть, какие-то другие варианты слов он может подсказать.
• Яндекс Вордстат или базы букварикс и Пастухова
• Через специальные сервисы узнать слова конкурентов.
• Обработать слова, убрать не нужные, сформировать список минус слов, разбить ключи на группы.

 

Также по теме:

Мастерская контекстной рекламы

Экспресс курс по настройке Яндекс Директ

Подбор ключевых слов для РСЯ Яндекс Директа

Подбор ключевых слов для РСЯ Яндекс Директа

Контекстная реклама, ты такая разная. Вот есть контекстная реклама на поиске, а есть в рекламной сети (РСЯ, КМС). И там, и там это называется контекстной рекламой, но принципы работы разные, да и цели часто отличаются.

Типичная ситуация, когда для кампаний в РСЯ (если их вообще выделяют в отдельные кампании) ключевые слова просто копируют из рекламных кампаний на поиске без всякого изменения.

Виды таргетинга в РСЯ

В открытом доступе есть информация, что РСЯ используются:

• Таргенинг по ключевым словам в тексте страниц рекламных площадок
• Таргетинг по истории поисковых запросов пользователя
• Автоматический ретаргетинг
• Ручной ретаргетинг

Скорее всего, есть и другие способы отбора рекламных объявлений для показа в РСЯ.

И все же основной вид таргетинга — это таргетинг по ключевым словам в тексте рекламных площадок.  Ниже мы разберем, как подбирать ключевые слова для РСЯ, а также важные особенности этого процесса.

Отличие в таргетинге по ключевым словам на поиске и в РСЯ

На поиске ключевое слово сравнивается с запросом пользователя, а в РСЯ с текстом на площадках. Соответственно, тексты на площадках в семантике гораздо шире, чем узкий запрос на поиске. Например, на поиске хороший запрос «купить перчатки в Иркутске недорого», а для РСЯ будет хорошим запрос «зимние перчатки».

Это базовое отличие, на котором и строится процесс подбора ключевых слов для РСЯ.

Рекомендации по подбору ключевых слов в РСЯ

Какие ключевые слова использовать в РСЯ

Лучше всего подходят для РСЯ высокочастотные (ВЧ) и среднечастотные (СЧ) ключевые слова. Именно для них рекламной системе довольно легко подобрать площадки и предоставить рекламодателю охват. Если использовать только редкие низкочастотники, то в результате количество показов рекламных объявлений будет крайне мало.

Используйте смежные тематики

РСЯ — прекрасный инструмент, когда на поиске спрос либо не сформирован, либо он в принципе очень мал. Тогда дорога вам в РСЯ. Т.к. ключевые слова должны находится не в запросе пользователя, а в тексте страницы, то эффективно использовать:

1) Смежная семантика. Например, при рекламе производства профлиста использовать ключевые слова «ремонт кровли» или «загородный коттедж».

2) Смежная тематика. Рекламируете бухгалтерские услуги? Вполне вероятно, что часто целевой аудтрии можно найти на «юридических» сайтах. Чтобы реклама была показана на таких сайтах, нужно использовать «юридические» ключевые слова. Пример: «регистрация ООО», «изготовление печати», «открыть расчетный счет»

Оптимальная длина — 2-3 ключевых слова

Если использовать 1 слово, таргетинг будет слишком размытым, т.к. слишком большое количество площадок может содержать это 1 слово. С другой стороны, если слов уже будет 4 и больше, то рекламной системе будет сложно подобрать релевантную страницу на площадках в РСЯ, чтобы объявление таки было показано. В результате охват длинных ключевых слов в РСЯ очень маленький.

Использование операторов соответствия у ключевых слов в РСЯ

Опять же операторы соответствия служат для сужения и ограничения ключевых слов. Это хорошо на поиске, но плохо в РСЯ (см. отличие таргетинга на поиске от таргетинга в РСЯ). Поэтому фразовое соответствие практически бесполезно в РСЯ.

Однако в редких случаях имеет смысл использовать точное соответсвия. Покажем на примере. Есть всеми любимое слово «Дели», которое может быть словоформой глагола «деть». Поэтому, если мы хотим чтобы в выборку попадали рекламные площадки именно с городом «Дели» (положим мы рекламируем туры в Индию), то словоформу !Дели необходимо зафиксировать с помощью точного соответствия.

Использование минус-слов в РСЯ

Подход к минус-словам в РСЯ такой же как и к типам соответствия, крайне осторожный. Основное их назначение — фильтрация нецелевой аудитории. Например, очень полезным бывает использовать в РСЯ такие ключевые слова:

• курсовая
• диплом
• скачать
• видео и т.п.

Тем самым мы отсекаем часть сайтов с  «учебной» аудиторией, которой много в любой тематике.

Не только ключевые слова

Уже после запуска рекламных кампаний, важно проводить регулярную проверку отчетов по площадкам, чтобы нерелевантные площадки или те, где реклама работает плохо своевременно исключать. Ранее мы подготовили список из 16 площадок, которые очень часто исключаются в РСЯ при контекстной рекламе услуг и сложных товаров.

Условия поиска: что такое условия поиска?

Поисковый запрос , также известный как поисковый запрос, — это слово или фраза, которые кто-то вводит в поисковую систему, например Google. Поисковый запрос часто содержит (или сам является) ключевое слово: слово или фраза, на которую маркетологи делают ставки в своих поисковых кампаниях и пытаются занять место в обычных результатах поиска.

Подожди, подожди, подожди. Делать ставку? Поисковые кампании? Результаты обычного поиска? Что это за термины ludacris и что они значат для меня?

Вы правы — мы немного забегали вперед.Чтобы получить более подробную информацию о ставках, перейдите сюда. А пока давайте поговорим немного о поисковых запросах, ключевых словах и поисковом маркетинге.

Маркетинг в поисковой сети

Для простоты остановимся пока на Google. Платформа поисковой рекламы Google называется Google Реклама (ранее известная как AdWords) и представляет собой систему с оплатой за клик (PPC). Это означает, что данный рекламодатель платит Google небольшую плату каждый раз, когда пользователь Google нажимает на одно из его объявлений.

Объявления, которые вы видите при использовании Google, зависят от введенного вами поискового запроса.Точнее, объявления зависят от введенных вами ключевых слов. По сути, рекламодатель определяет слова и фразы (известные как ключевые слова), которые имеют отношение к его бизнесу. Затем рекламодатель объявляет ставку для каждого релевантного ключевого слова. Ставка — это максимальная сумма денег, которую рекламодатель будет платить за клик по объявлениям, связанным с данным ключевым словом. Например, Nike определит «кроссовки» как ключевое слово и предложит, скажем, 5 долларов за клик. Затем, когда потребитель вводит поисковый запрос «мужские кроссовки», Google запускает автоматический аукцион, в котором участвуют все рекламодатели, включая Nike, которые сделали ставки по ключевым словам, связанным с «мужскими кроссовками». «В итоге победители аукциона получают первые места в рекламе. Подробнее об аукционе Google здесь.

Через RocketFuel

Чтобы быть кратким: поисковые запросы содержат ключевые слова, а ключевые слова лежат в основе платного поискового маркетинга (или PPC, или Google Ads).

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация, часто сокращаемая до SEO, относится ко всем вещам, которые веб-сайт или бизнес может сделать для повышения своей производительности в неоплачиваемых результатах поиска Google (а не в результатах рекламы).Неудивительно, что основная цель SEO — попасть на первую страницу. Как и платный поисковый маркетинг, SEO вращается вокруг поисковых запросов и ключевых слов.

Результаты обычного поиска по запросу «купить машину»

Google хочет предоставлять своим пользователям релевантные высококачественные результаты поиска. Таким образом, у Google есть алгоритм (который меняется каждый день), чтобы определять, какие веб-сайты попадают на первую страницу и как они упорядочиваются. Чтобы быть одним из лучших результатов, веб-сайт должен быть авторитетным источником, а его содержание должно соответствовать поисковому запросу.

Чтобы считаться авторитетным, веб-сайт должен накапливать авторитет домена, что лучше всего достигается путем ссылки на его контент с других авторитетных сайтов. Точно так же, чтобы отдельный фрагмент контента получил авторитет страницы, он должен заработать много хороших внешних ссылок. Для этого сайт должен создавать информативный, увлекательный контент, который люди хотят потреблять, цитировать и делиться с другими, особенно в социальных сетях. Как вы понимаете, получение авторитета домена и авторитета страницы — это не мгновенный процесс.

Чтобы страница или часть содержания веб-сайта считались релевантными заданному поисковому запросу, они должны быть сосредоточены вокруг ключевого слова. Например, если вы ведете спортивный блог в Бостоне и хотите, чтобы статья имела высокий рейтинг по поисковым запросам, содержащим слово «Том Брэди», это ключевое слово должно быть включено почти в каждую часть страницы: заголовок, заголовок, URL-адрес, подзаголовки, основной текст. , названия изображений и альтернативные тексты. Хотя Google наказывает тех, кто неестественно «набивает» свой контент ключевым словом, его разумное использование важно для того, чтобы считаться релевантным.

На первый взгляд «поисковый запрос» кажется безумно простой вещью. Но, как видите, это инструментальная часть поискового маркетинга — как платная, так и неоплачиваемая.

Реклама по ключевым словам: как использовать маркетинг по ключевым словам для вашего бизнеса

Что такое реклама на основе ключевых слов?

Реклама по ключевым словам — это метод рекламы в поисковых системах с использованием исследования ключевых слов. Определив поисковые запросы по ключевым словам, которые наиболее релевантны предложениям вашего бизнеса, вы можете затем сделать ставку, чтобы разместить свои объявления в результатах поиска по релевантным ключевым словам.Например, если вы продаете обувь, вы можете убедиться, что люди, которые ищут такие ключевые слова, как «кроссовки» или «женские сапоги», увидят вашу рекламу.

Практически весь поисковый маркетинг вращается вокруг ключевых слов. Правильный выбор ключевых слов для рекламы может улучшить или разрушить ваши рекламные кампании.

Самый важный элемент рекламы в поиске по ключевым словам — это ставка на высокорелевантных ключевых слов . Чем более релевантны ваши ключевые слова вашему бизнесу и веб-сайту, тем более рентабельной будет ваша маркетинговая кампания в Интернете.

Рекомендуется при размещении рекламы по ключевым словам сначала выбрать ключевые слова, имеющие отношение к вашему бизнесу, а затем создать текстовые объявления, включающие эти рекламные ключевые слова. Когда посетители нажимают на ваши объявления на странице результатов поиска (SERP), вы платите ту сумму, которую вы предложили по ключевому слову (со скидкой, если ваши объявления очень качественные). Этот процесс известен как реклама с оплатой за клик (PPC).

Как использовать рекламу по ключевым словам: поиск ключевых слов

Маркетинг по ключевым словам — это вложение — в то время как вы должны тратить деньги, делая ставки на ключевые слова и платить за клики, получаемые вашей рекламой, в идеале доход, который вы получите от посетителей, и связанные с ними конверсии сделают ваши вложения в рекламу по ключевым словам окупаемыми.

Сумма, которую вы должны потратить на покупку ключевых слов при размещении рекламы в Google с помощью ставок, зависит от конкурентоспособности ключевого слова. Секрет рекламы на основе ключевых слов заключается в том, чтобы найти свою золотую середину среди менее конкурентоспособных (и, следовательно, менее дорогих), но все же высокорелевантных ключевых слов с помощью исследования ключевых слов .

Эти ценные ключевые слова часто называют «ключевыми словами с длинным хвостом».

Создание успешной рекламной кампании по ключевым словам PPC во многом зависит от обнаружения этих ценных ключевых слов.WordStream предлагает программное обеспечение для рекламы по ключевым словам, которое может помочь вам обнаружить и использовать эти первоклассные ключевые слова для оптимизации ваших рекламных кампаний в Интернете.

Использование групп объявлений для рекламы с таргетингом на ключевые слова

Организация важна для рекламы по ключевым словам. Недостаточно просто создать список ключевых слов — даже со списком прибыльных ключевых слов с длинным хвостом, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций, очень важно эффективно сгруппировать ключевые слова.

Группирование ключевых слов в семантически и логически организованную иерархию подготавливает вас к легкому созданию группы объявлений.Семантическая организация ключевых слов значительно упрощает создание объявлений PPC, поскольку вы можете написать текст объявления, который будет применяться ко всем связанным терминам одновременно.

Организуя ключевые слова в небольшие тематические сегменты и делая ставки на релевантные ключевые слова, вы можете рассчитывать на множество ценных преимуществ для своих рекламных кампаний по ключевым словам PPC:

Программное обеспечение WordStream упрощает рекламу по ключевым словам

WordStream Advisor, программное обеспечение для управления контекстной рекламой

WordStream, позволяет использовать все преимущества рекламы по ключевым словам.

Наше программное обеспечение для рекламы по ключевым словам позволяет быстро и легко:

• Исследование ключевых слов — Найдите релевантные ключевые слова, длинные ключевые слова и предложения рекламных ключевых слов.
• Групповые ключевые слова — Организуйте ключевые слова в тематические группы ключевых слов, улучшая релевантность и показатель качества.
• Создание и оптимизация объявлений с таргетингом на ключевые слова — Получите помощь в создании высокоэффективных объявлений, создании целевых страниц, оптимизированных по ключевым словам, составлении отчетов по ключевым словам и т. Д.

Наши инструменты экономят время, затрачиваемое на ручное управление рекламными кампаниями по ключевым словам, повышая продуктивность вашего бизнеса и помогая повысить рентабельность инвестиций.

Поиск ключевых слов для веб-рекламы с помощью бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream

Наши бесплатные инструменты и ресурсы для подсказки ключевых слов помогают маркетологам:

Попробуйте нашу бесплатную программу для ключевых слов PPC и посмотрите, насколько легко можно сделать рекламу по ключевым словам более эффективно для вашего бизнеса.

Что такое ключевые фразы и как они влияют на SEO?

Автор Райан Буг

Ключевые фразы (или ключевые слова) являются краеугольным камнем вашего веб-сайта.Они — основа вашего плана SEO. Популярные инструменты, такие как Google Adwords, полагаются на ключевые слова, чтобы продавать индивидуализированную рекламу заинтересованным людям, которые могут конвертировать в продажи.

Ключевые слова также являются вашим бесплатным пропуском для аудитории вашего веб-сайта. ( Бесплатно, потому что вам не нужно платить за использование ключевых слов в своем контенте … но требуется время и энергия, чтобы исследовать правильные, писать с их помощью хороший контент и, в конечном итоге, стать для них лучшим результатом поиска.)

Какие ключевые фразы?

По сути, ключевые фразы — это короткие простые дескрипторы, которые люди вводят в поисковые системы (например, Google, Bing, Yahoo !, MSN и т. Д.), Чтобы найти информацию или ответить на вопрос о конкретном интересе или потребности. Например: «рецепт печенья с шоколадной крошкой», «развлечения в Сент-Поле, Миннесота» или «автомастерская». Будучи небольшими «резюме», которые возвращают информацию, ключевые слова также являются способом быстрого резюмирования того, что делает или предлагает компания или бренд.

Особенность ключевых фраз в том, что пользователей создают их в соответствии со своим поисковым запросом . Эти фразы очень важны для вашей поисковой оптимизации (SEO), потому что они помогают онлайн-пользователям:

1. Найдите свой сайт в Интернете, и
2. Быстро понять, о чем ваш веб-сайт.

Ключевые фразы не только помогают реальным, живым людям найти ваш веб-сайт , но они также передают в Google информацию о том, что кто-то искал ваш веб-сайт, используя определенный термин, что помогает Google создать профиль вашего веб-сайта.

Ключевые фразы и ваш план SEO

SEO в целом не ограничивается только ключевыми словами — НО ключевые фразы и слова — ОГРОМНАЯ, ВАЖНАЯ часть вашей стратегии SEO.

Почему? Вот почему: цель SEO состоит в том, чтобы разместить ваш сайт в верхней части страницы результатов поисковой системы (страницы, которая возвращает список результатов для вашего онлайн-поиска, также известный как SERP) для поисковых запросов, которые набирает ваша целевая аудитория. Если ваша целевая аудитория увидит, что ваш сайт всплывает в поисковой выдаче, им будет легче:

1. Взаимодействие с вашим сайтом,
2. Поиск информации о вашей компании или бизнесе и
3. Узнай больше о том, что делает тебя крутым.Как король выдачи вы будете заметны, доступны и уважаемы. В свою очередь, это означает большой трафик и, в конечном итоге, большие продажи. Причина, по которой вы хотите подняться в поисковой выдаче, заключается в том, что у людей нет времени пролистывать 100 результатов поиска в Google или Bing. Вместо этого они обычно сканируют первую страницу и, если не видят то, что ищут, идут дальше.

Но у вас нет возможности подняться в поисковой выдаче и быть видимым для вашей целевой аудитории, если общие поисковые запросы, которые набирает ваша аудитория, нигде не встречаются на вашей странице.

Где поставить ключевые фразы

Разместите их по всему содержимому вашего сайта! Их не должно быть слишком сложно вплести, поскольку эти фразы являются основными темами и темами вашего бизнеса. У веб-сайтов возникают проблемы, когда они пытаются включить в контент неловкие фразы. Пример: «Вы ищете отличную услугу по уходу за газоном по доступной цене, Миннеаполис, Миннесота ?»

Не добавляйте ключевые фразы в контент, например пытаясь уместить большие ноги в маленькие туфли.Это только повредит вам и читателю. Наш лучший совет — быть полезным и писать обычно . Некоторые ключевые фразы (например, приведенный выше) слишком сложно включить в абзацы, которые будут читать посетители, поэтому не пытайтесь, если вы не можете сделать это без проблем.

Как вы решаете, какие ключевые фразы выбрать?

К счастью, вам не нужно угадывать, что люди вводят в Google. Вы можете использовать Google Рекламу, чтобы узнать, по каким ключевым фразам люди обычно ищут — во всех мыслимых категориях, — а также узнать, сколько ваших конкурентов точно определяют одни и те же ключевые слова. Ключевые фразы и слова могут быть от «низкой» конкурентоспособности до «высокой». Выбирайте собственные битвы.

Ваши ключевые фразы должны быть широкими достаточно, чтобы многие люди часто их искали, так что вы ориентируетесь на реальную потребность. Имея это в виду, некоторые ключевые фразы слишком конкретны — мы называем их «длинными ключевыми фразами».

Приведу пример. «Я случайно пролил вино на скатерть мамы, чем его вытащить». Это очень конкретная ключевая фраза, которую вы можете выбрать, но вы хотите, чтобы ваши ключевые фразы были достаточно конкретными, чтобы определить реальную, точную потребность или нишу, которую ищут люди.«Пятновыводитель для скатертей» здесь может быть более логичным выбором.

Подводя итог: ключевых фраз необходимы для успеха SEO. Выбор правильных может означать значительный трафик и заметность для ваших потенциальных клиентов!

Как это сделать, советы, инструменты и примеры

Исследование ключевых слов должно быть основой любой маркетинговой кампании в Интернете.

Простая цель исследования ключевых слов — выяснить, что ищет ваша целевая аудитория и что нужно для того, чтобы действительно ранжироваться по этим ключевым словам.

Не зная, на какие ключевые слова следует ориентироваться, как вы будете эффективно оптимизировать свой веб-сайт, целевые фразы для построения ссылок или знать, какой контент разрабатывать для вашей аудитории?

Этот пост представляет собой серию из трех частей, в которых будет рассказано все, что вам нужно знать об исследовании ключевых слов.

В этом первом разделе мы рассмотрим настройку электронной таблицы для исследования ключевых слов и найдем лучшие ключевые слова как для поисковой оптимизации вашего основного веб-сайта, так и для тем для разработки содержания.

В следующем разделе мы обсудим, какие данные помогут вам выбрать наиболее подходящие ключевые слова для таргетинга.

Заключительный раздел будет сборником лучших публикаций по исследованию ключевых слов.

Настройка электронной таблицы

Первое, что вам нужно сделать, это настроить электронную таблицу для записи в нее данных.

Я создал простую электронную таблицу, к которой вы можете получить доступ. В этом документе есть столбцы для данных с использованием всех инструментов, упомянутых в первых двух частях этого сообщения в блоге.

Вы можете добавлять или удалять столбцы по своему усмотрению, чтобы соответствовать вашим потребностям в исследовании ключевых слов. Включены следующие столбцы.

• Ключевое слово
• GAKT — Competition (Планировщик ключевых слов Google AdWords)
• GAKT — Глобальные ежемесячные поисковые запросы (планировщик ключевых слов Google AdWords)
• GAKT — Local Monthly Searches (Планировщик ключевых слов Google AdWords)
• GAKT — приблизительная цена за клик (планировщик ключевых слов Google AdWords)
• SEOmoz KA — Сложность (обозреватель ключевых слов Moz)
• SEOmoz KA — конкурент 1 (обозреватель ключевых слов Moz)
• SEOmoz KA — конкурент 1 DA (обозреватель ключевых слов Moz)
• SEOmoz KA — конкурент 1 RDLRD (обозреватель ключевых слов Moz)
• SEOmoz KA — конкурент 2 (обозреватель ключевых слов Moz)
• SEOmoz KA — конкурент 2 DA (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA — конкурент 2 RDLRD (обозреватель ключевых слов Moz)
• SEOmoz KA — конкурент 3 (обозреватель ключевых слов Moz)
• SEOmoz KA — конкурент 3 DA (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA — конкурент 3 RDLRD (обозреватель ключевых слов Moz)

В этом разделе мы рассмотрим заполнение столбцов ключевыми словами и данными инструмента подсказки ключевых слов Google AdWords.

В следующем разделе мы рассмотрим, как сузить круг этих ключевых слов с помощью инструмента анализа ключевых слов Moz (или некоторых альтернативных методов, если вы не являетесь участником Pro).

Сохранение версии Google Документов

Если вы вошли в свою учетную запись Google, просто используйте опцию «Файл»> «Сохранить», чтобы сохранить электронную таблицу в своих документах и ​​начать заполнять ее своими данными.

Загрузка версий Excel и Open Office

Если у вас нет Документов Google или вы предпочитаете сохранить его на локальном компьютере, перейдите к версии Документов Google и используйте «Файл»> «Загрузить как», чтобы сохранить его как файл желаемого типа.Я бы посоветовал Excel для максимальной функциональности.

Раздел I: Обнаружение ключевых слов

Первый этап исследования ключевых слов включает в себя поиск новых вариантов ключевых слов.

Иногда это самая сложная часть процесса, поскольку многие люди, незнакомые с конкуренцией по ключевым словам, выбирают для таргетинга очень широкие слова, такие как пицца, гостиница или Лос-Анджелес.

Другие будут выбирать непонятные фразы, по которым никто, скорее всего, не будет искать, например, SEO / построение ссылок / социальные сети (да, я видел, как люди пытались использовать такие же преувеличенные фразы).

Итак, первое, что вам нужно сделать, это найти подходящие фразы, связанные с их бизнесом.

Вы всегда можете начать с простого мозгового штурма. Посмотрите, что в основном делается на веб-сайте, и запишите ключевые слова.

Я бы посоветовал сделать это в Microsoft Excel или другом приложении для работы с электронными таблицами.

Затем, когда вы будете готовы расширить эти идеи, перейдите к некоторым отличным инструментам подсказки ключевых слов.

Инструменты обнаружения ключевых слов

Ниже представлена ​​большая коллекция бесплатных и дополнительных инструментов, которые помогут вам обнаружить новые ключевые слова, связанные с вашим веб-сайтом или бизнесом.

Ubersuggest

Ubersuggest отлично помогает находить новые ключевые слова.

Для начала просто введите ключевое слово или фразу в инструмент.

Допустим, мы изучаем маркетинг в социальных сетях.

Введите фразу и щелкните Поиск.

Вы получите следующую разбивку:

• Объем поиска — количество поисков по ключевому слову в течение месяца
• Сложность SEO — оценочная конкуренция в обычном поиске
• Платная сложность — оценочная конкуренция в платном поиске
• Стоимость за клик — средняя цена за клик для объявления Google

Вам также предоставляется обзор того, что в среднем требуется с точки зрения обратных ссылок и рейтинга домена, чтобы попасть на первую страницу Google по ключевому слову.Он расположен над диаграммой, отображающей объем поиска по ключевым словам как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств за последние 12 месяцев.

Вы также сможете прокрутить вниз и увидеть различные варианты ключевой фразы.

Это дает вам более широкое представление о том, за что вы можете стремиться к ранжированию.

Для небольших бюджетов вы можете выбрать вариант с низкой конкуренцией, низкой ценой за клик, который по-прежнему дает хорошие результаты. Например, «работа с маркетингом в социальных сетях» подходит под шаблон.

Или вы можете выбрать несколько и протестировать их для получения наилучших результатов.

Как бы вы его ни использовали, это отличный инструмент для начала.

Максимальное количество поисковых предложений

Когда у вас появятся базовые идеи, вы можете расширить их, используя пять переменных идеи ключевых слов в Ubersuggest:

• Предложения
• Связанные
• Вопросы
• Предлоги
• Сравнения

На скриншоте выше «предложения» выделены по умолчанию.Но если вы ищете самый большой список ключевых слов, содержащих вашу фразу, нажмите «Похожие».

Каждое ключевое слово в списке теперь включает ваше начальное ключевое слово «маркетинг в социальных сетях».

Оттуда вы можете поэкспериментировать с другими типами поиска. Вот несколько примеров ключевых фраз, которые вы найдете для каждого из них:

• Вопросы — маркетинг в социальных сетях мертв? стоит ли маркетинг в социальных сетях? эффективен ли маркетинг в социальных сетях?
• Предлоги — руководство по маркетингу в социальных сетях, помощь в маркетинге в социальных сетях, проблемы с маркетингом в социальных сетях
• Сравнения — маркетинг в социальных сетях и цифровой маркетинг, маркетинг в социальных сетях и традиционный маркетинг, маркетинг в социальных сетях и SEO

Альтернативные варианты поиска

Ищете альтернативные предлагаемые окна поиска?

Следующие поисковые системы предлагают похожие варианты поиска, которые появляются под полем поиска, когда вы начинаете вводить ключевые слова.

В зависимости от вашего ключевого слова каждая поисковая система предложит разные предложения.

Большинство людей придерживаются Google, поскольку это основная поисковая система, на которую нужно ориентироваться, но все же не помешает получить дополнительные варианты ключевых слов из других источников.

Инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords

Следующий инструмент — часто упоминаемый Планировщик ключевых слов Google AdWords.

Если у вас есть учетная запись Google и, что еще лучше, учетная запись AdWords, я бы предложил войти в нее, как только вы войдете в инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords, чтобы получить лучшие результаты.

Чтобы дать вам представление, я искал социальные сети, когда я не входил в свою учетную запись, и получил 100 вариантов ключевых слов.

Я поискал его снова, когда зашел в систему и получил больше 600.

Мое предложение: если вы ищете ключевые слова только для своего статического веб-сайта и не интересуетесь ценой за клик (CPC), просмотрите результаты, не входя в Google AdWords.

Если вас интересуют цены за клик, а также идеи ключевых слов, которые помогут в разработке контента, просмотрите результаты, войдя в Google AdWords.

Вот что каждый из столбцов, отображаемых в инструменте подсказки ключевых слов Google AdWords, расскажет вам о каждом из отображаемых вариантов ключевых слов.

• Конкуренция — «Столбец« Конкуренция »дает представление о том, сколько рекламодателей делают ставки по определенному ключевому слову. Эти данные могут помочь вам определить, насколько конкурентоспособным является место размещения ».
• Глобальные ежемесячные поисковые запросы — «Приблизительное среднее число пользовательских запросов по ключевому слову в поиске Google за 12 месяцев.”
• Количество локальных ежемесячных поисков — «Если вы указали страну или язык для поиска, это приблизительное среднее количество пользовательских запросов по ключевому слову для этих стран и языков за 12 месяцев».
• Приблизительная цена за клик — «Это приблизительная цена за клик, которую вы могли бы заплатить, если бы сделали ставку на ключевое слово. Цена за клик усредняется по всем позициям объявлений ».

Подробнее о статистике поискового трафика, отображаемой в этом инструменте, можно узнать в Справке Google AdWords.

Если вам нужен простой метод для просмотра более широкого или более узкого диапазона ключевых слов, вы можете выбрать эту опцию в фильтрах в левой части экрана.

Вы также можете выбрать определенные типы соответствия, щелкнув вкладку «Изменить поиск» и прокрутив вниз до параметра «Планировать свой бюджет и получать прогнозы».

Ввод поискового запроса с добавленными знаками препинания изменит объем трафика для глобальных и локальных ежемесячных поисков в зависимости от приблизительного объема трафика, получаемого ключевым словом в Google.

• Широкий — сумма объемов поиска по идее ключевого слова, родственным грамматическим формам, синонимам и родственным словам. Если вы выполняете контекстную рекламу и нацеливаетесь на широкое соответствие для социальных сетей, реклама будет отображаться при любом поиске, включая социальные или медиа. Органические результаты будут включать то же самое.
• [Exact] Объем поиска по этому варианту ключевого слова. Если вы выполняете контекстную рекламу и нацеливаетесь на точное соответствие для социальных сетей, реклама будет отображаться только в том случае, если кто-то наберет в социальных сетях, но не любой другой вариант этой фразы.
• «Фраза» — сумма объемов поиска для всех терминов, которые включают эту фразу целиком. Если вы выполняете контекстную рекламу и нацеливаетесь на фразовое соответствие для теста для пиццы, реклама будет отображаться для всех, кто набирает текст в социальных сетях, с дополнительными ключевыми словами, такими как маркетинг в социальных сетях или о социальных сетях, или без них. Органические результаты будут включать только результаты, содержащие точную фразу в социальных сетях.

Дополнительную информацию о типах соответствия (и некоторых дополнительных, которых нет в этом списке) можно найти в Справке AdWords.

Вы также можете увидеть разницу в данных по трем типам соответствия, используя фразу «социальные сети» в порядке широкого, «фразового» и [точного].

И если бы вы использовали эти типы соответствия в поиске, вы бы получили 419 миллионов результатов для поиска с широким соответствием для социальных сетей и только 304 миллиона результатов для поиска с фразовым соответствием для «социальных сетей».

Возвращаясь к общему термину «социальные сети», вы можете удалить определенные слова из вариантов ключевых слов.

Например, вы можете не настраивать таргетинг на какие-либо вакансии в социальных сетях, поэтому вы можете добавить слово «работа» на вкладке «Минус-слова» в левой части экрана.

Теперь вам нужно экспортировать данные.

Для этого просто нажмите кнопку «Загрузить» на вкладке «Обзор плана» и выполните экспорт в желаемый формат.

Затем вы можете скопировать данные из экспортированной электронной таблицы в электронную таблицу для исследования ключевых слов.

Вы также можете получить эти данные для идей ключевых слов, которые вы создали с помощью SEMrush и предложенного поиска, скопировав и вставив эти ключевые слова в поле Word или фразу и установив флажок, чтобы отображались только идеи, тесно связанные с моими условиями поиска.

Затем экспортируйте данные для этих ключевых слов и фраз, установив флажки рядом с ними в разделе «Условия поиска».

На данный момент у вас, вероятно, есть много отличных идей для ключевых слов.

В следующем разделе я расскажу, как использовать Moz Keyword Analysis Tool (или альтернативный метод для получения той же информации, если вы не являетесь участником Pro), чтобы получить дополнительные данные, а затем сузить ваши ключевые слова до тех, которые вы Скорее всего, следует сосредоточиться на вашей стратегии интернет-маркетинга.

Раздел II — Анализ и выбор лучших ключевых слов

Теперь, когда у вас есть базовая таблица для ввода данных по ключевым словам, давайте посмотрим, что делать дальше.

Я хочу показать вам несколько способов получить еще больше данных по каждому ключевому слову и еще больше сузить результаты.

Обратите внимание, что для компиляции этих данных потребуется некоторое время, поэтому вы можете просмотреть список ключевых слов и удалить все очевидные из них, которые вам не нужны.

Я обычно использую не более 100 ключевых слов для этой части процесса.

Анализ ключевых слов с помощью Moz

Если у вас есть Pro-членство в Moz (вы всегда можете получить 30-дневную бесплатную пробную версию, если вам нужно выполнить только один проект по исследованию ключевых слов), тогда у вас есть доступ к очень хорошему маленькому инструменту под названием Keyword Difficulty & SERP Analysis.

Этот инструмент покажет вам процент сложности для каждого ключевого слова, давая вам представление о том, насколько сложно будет получить для него высокий рейтинг.

Вы также увидите десять лучших сайтов, ранжированных по каждому ключевому слову, каждый из которых указан с указанием его полномочий домена и количества корневых доменов, связанных с ним.

Последняя информация действительно поможет вам решить, на какие ключевые слова следует ориентироваться.

Вы можете вводить пять слов за раз, и теперь вы можете выбирать между ключевым словом, корневым доменом, субдоменом или страницей.

Используя нашу ключевую фразу «управление социальными сетями», вы можете увидеть результаты оценки сложности, объем поиска, органический рейтинг кликов и баланс легкости ранжирования и конечных результатов (приоритет).

Хотя эта информация и полезна, на самом деле это не то, чего мы еще не знаем.Мы уже решили, что нам нравится это ключевое слово.

Во всяком случае, это всего лишь двойная проверка, подтверждающая основы, которые вы нашли в инструменте подсказки ключевых слов AdWords.

Ниже этой информации вы найдете другие варианты ключевых слов и результаты анализа поисковой выдачи ключевого слова.

Предложения хороши для дальнейшего мозгового штурма, но мы вернемся к анализу результатов поиска. Это настоящая золотая жила.

Вы также можете найти короткий список упоминаний вашего ключевого слова внизу страницы.

Это полезно для того, чтобы вы знали, кто использует ключевое слово и как давно они создавали с ним контент.

Несмотря на то, что эта информация хороша, реальную информацию о конкурентах можно увидеть, щелкнув полный анализ результатов поиска по каждому ключевому слову, например, эти результаты для компании в социальных сетях.

Мне нравится открывать их в новых вкладках для удобства.

Это часть, где вы можете кое-чему научиться.

Во-первых, вы можете увидеть, кого вы будете пытаться победить.

Если ваш веб-сайт попал в первую десятку, поздравляем — вы попали на первую страницу по ключевой фразе с высококонкурентной сложностью ключевого слова 61%.

Если вас нет в этих результатах, вы можете сравнить авторитетность домена вашего собственного веб-сайта и наличие ссылок на корневые домены со статистикой сайтов, входящих в первую десятку.

Авторитет домена — это оценка от 1 до 100. Чем выше авторитет домена веб-сайта, тем выше вероятность его ранжирования по ключевым словам, для которых он оптимизирован.

Связующие корневые домены — это количество уникальных доменов, ссылающихся на веб-сайт.

. Как видите, сайт с наивысшим авторитетом и связывающими корневыми доменами не обязательно занимает первое место.

Но если вы хотите занять первое место, вашему сайту может потребоваться авторитет домена 28 или выше и сотен связанных корневых доменов, чтобы победить в конкурентной борьбе.

Еще одна вещь, которую вы можете узнать из этого, заключается в том, приносит ли ключевое слово коммерческие или информационные результаты.

Это означает, что вы узнаете, выполняется ли поиск по вашему ключевому слову в коммерческих целях (что означает, что кто-то хочет найти продукт или услугу) или в информационных целях (что означает, что люди ищут информацию, а не продукт или услуга).

Для компании по социальным сетям результаты включают семь реальных консалтинговых компаний и агентств по социальным сетям.

Для сравнения, если я проведу полный анализ ключевой фразы «что такое социальные сети», вы увидите, что первая страница результатов является чисто информационной.Все результаты получены с авторитетных доменов.

Итак, если вы компания, занимающаяся социальными сетями, вы, вероятно, захотите настроить таргетинг на фразу «компании социальных сетей» для главной страницы вашего бизнеса.

Вы также захотите создать некоторый контент, основанный на фразе, что такое социальные сети, и разместить его в авторитетных доменах, таких как YouTube и SlideShare, чтобы увидеть, сможете ли вы получить его в рейтинге по фразе, которую потенциально ищет миллион человек в месяц.

Альтернатива Moz Tool

Если вас не интересует инструмент премиум-класса, вы можете просто найти каждое ключевое слово и посмотреть рейтинг веб-сайтов на первой странице результатов.

Если вас интересует статистика авторитетности домена, вы можете получить ее с помощью другого инструмента Moz под названием Open Site Explorer. Однако для бесплатных аккаунтов вы получите ограниченное количество статистики.

Или вы можете использовать бесплатную версию панели инструментов SEOmoz — просто используйте ее и сравните с авторитетностью домена вашего собственного веб-сайта.

По крайней мере, имея эту информацию, вы все равно можете определить коммерческое и информационное использование ключевого слова плюс некоторую базовую статистику для сравнения с вашим собственным веб-сайтом.

Объединяем в электронную таблицу

Заключительная часть процесса — это создание электронной таблицы и интерпретация данных.

Мне нравится использовать условное форматирование в Excel для выделения ячеек определенного цвета на основе числового значения в ячейке.

Вы просто выделяете диапазон ячеек, который хотите сравнить, затем переходите в раздел «Условное форматирование»> «Новое правило».

Выберите стиль формата трехцветной шкалы и при необходимости измените цвет самого низкого значения / самого высокого значения.

Некоторые поля в вашей электронной таблице должны будут отображать тот факт, что большее число — хорошо, а меньшее — плохо.

Для этих полей (глобальный и локальный ежемесячный поиск) вы захотите оставить настройки цвета по умолчанию, как показано ниже.

Другие поля в вашей электронной таблице должны будут отображать тот факт, что большее число — плохо, а меньшее — хорошо.

Для этих полей (GAKT — Competition, GAKT — Approximate CPC, SEOmoz KA — Difficulty, SEOmoz KA — Competitor DA, SEOmoz KA — Competitor RDLRD) вы захотите изменить настройку цвета с наименьшим значением на зеленый и с настройкой цвета с наибольшим значением. на красный, как показано ниже.

Когда вы закончите, вы можете выделить верхнюю строку и добавить фильтр, применив параметр «Сортировка и фильтр»> «Фильтр».

Мне нравится начинать с выбора фильтра для столбца SEOmoz KA — Сложность и сортировки его от наименьшего к наибольшему.

Таким образом вы получите следующее (щелкните изображение ниже, чтобы увеличить его):

Как вы понимаете, возможность выделения и сортировки будет очень полезна при просмотре электронной таблицы, содержащей до 100 ключевых слов.

Вы можете быстро увидеть, какие ключевые слова вызывают наибольшее количество запросов и наименьшую конкуренцию или наименьшую конкуренцию, кроме большинства поисковых запросов.

Затем вы могли бы перейти и посмотреть на фактическую конкуренцию по каждому ключевому слову, если бы вы стремились занять первое место в рейтинге.

Окончательный выбор ключевых слов

Мое предложение при окончательном выборе ключевых слов:

• Если ваш веб-сайт является коммерческим (предлагает товары или услуги), используйте ключевые слова, которые, судя по текущему рейтингу веб-сайтов, имеют наиболее коммерческое намерение. Если ваш веб-сайт является информационным (на ум приходят блоги), используйте ключевые слова, которые имеют наиболее информационное назначение.
• Ищите «золотую середину» большого объема поиска в сочетании с низкой сложностью / конкуренцией.
• Посмотрите на ключевые слова с большим объемом поиска с лучшими конкурентами, у которых более низкий авторитет домена и обратные ссылки.
• Если ваш веб-сайт уже находится в рейтинге на первой странице, но не в первых 5 местах (или ниже других областей результатов поиска, таких как изображения, локальные результаты и т. Д.), А ключевое слово имеет хороший объем поиска, сосредоточьтесь на получении этих ключевых слов и фразы для продвижения вверх.

Иногда самое трудное не само решение — на самом деле сбор данных занимает больше всего времени! Кроме того, не забудьте взять более информативные ключевые слова и использовать их для идей по тематике контента!

На этом мы завершаем наш метод поиска идей ключевых слов, их анализа и последующего выбора лучшего для вашего веб-сайта.

Мы заметили, что существует много различных способов исследования ключевых слов, и вам нужно попробовать разные методы анализа, чтобы увидеть, какие из них лучше всего подходят вам при выборе ключевых слов.

Имея это в виду, мы составили основной список из 40 самых популярных публикаций по исследованиям ключевых слов за последний год.

Раздел III — 40 основных статей об исследованиях ключевых слов в 2017 г.

В первом разделе серии исследований ключевых слов мы рассмотрели обнаружение ключевых слов и то, как использовать комбинацию нескольких инструментов для обнаружения новых ключевых слов и фраз для вашего веб-сайта и контента.

Во втором разделе мы взяли те же самые ключевые слова и проанализировали сложность ключевых слов и конкурентов, чтобы определить, какие ключевые слова лучше всего подходят для таргетинга.

Поскольку исследование ключевых слов можно проводить разными способами, и каждый должен найти самый простой для себя способ, последний раздел посвящен 40 лучшим сообщениям об исследовании ключевых слов в 2017 году.

Этот список направит вас к еще большему количеству инструментов исследования ключевых слов, стратегий и оптимизации ключевых слов.

Комбинируйте и подбирайте для наилучшего обнаружения и анализа ключевых слов для вашего бизнеса и клиентов.

Процесс исследования ключевых слов и руководства

1. ИССЛЕДОВАНИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ ДЛЯ SEO: Полное руководство — Углубленный взгляд на то, как исследование ключевых слов является современным исследованием рынка. Подробный анализ мыслей, страхов и желаний вашего целевого рынка.
2. Как проводить исследование ключевых слов для SEO — Руководство Ahrefs — Для получения высокой отдачи от SEO сконцентрируйтесь на исследовании ключевых слов с помощью этого полезного руководства.
3. Как провести исследование ключевых слов для SEO в 2017 году. Продолжая тенденцию SEO, это руководство обращается к ключевым словам с длинным хвостом и тому, как найти подходящие для вашего бизнеса.
4. Большое и простое руководство по поиску ключевых слов для бизнеса — WordStream упрощает жизнь с помощью этого пошагового обзора, как можно исследовать ключевые слова для своего бизнеса, которые не являются полностью бесполезными.
5. 3 ключа к современному исследованию ключевых слов: обновите свою стратегию и инструменты на 2017 год. За последнее десятилетие стратегии работы с ключевыми словами сильно изменились, а это значит, что ваша стратегия тоже должна измениться. Если вы хотите получить обновления, начните с этого поста.
6. Как проводить исследование ключевых слов в 2017 году — кратко, просто и по существу.Практическое руководство для современного маркетолога.
7. Проблемы исследования ключевых слов и способы их решения в 2017 году — Технически написано в 2016 году, но все же достаточно хорошо, чтобы войти в наш список. Все говорят о том, как найти ключевые слова, но мы редко обсуждаем преодоление проблем, которые встречаются на нашем пути. Хорошее представление о силе.
8. Keyword Research: The Definitive Guide (Обновлено 2017 г.) — Вы действительно занимаетесь поисковой оптимизацией, если вас не беспокоят ключевые слова? Согласно Blogrex: нет.
9. Как мобильный поиск ключевых слов поможет вам в поисковой выдаче — пренебрегайте мобильными ключевыми словами на свой страх и риск.Вот руководство о том, как найти и внедрить ключевые слова, которые будут способствовать ранжированию вашего сайта.
10. 5 советов по поиску ключевых слов для повышения вашего рейтинга в Google. Более 65% поисковых запросов содержат от 3 до 5 слов, поэтому поиск правильной фразы для оптимизации сейчас важнее, чем когда-либо. Воспользуйтесь этим практическим советом, чтобы оставаться конкурентоспособным.
11. Простое руководство по поиску ключевых слов для SEO — Еще один взгляд на основы исследования ключевых слов и то, как это делать.
12. 4 практических, реально выполнимых совета по SEO в 2017 году. Гигантский отдел продаж CRM дает несколько сильных слов о том, почему вам следует модернизировать свою стратегию ключевых слов.Узнайте, как избежать чрезмерного количества ключевых слов или недостаточно используемых фраз в этом сообщении.
13. 3 простых и эффективных совета по поиску ключевых слов — в этом посте используется другой подход к ключевым словам. Вместо использования инструментов Copyblogger рекомендует лучше узнать свою аудиторию и помнить природу языка.
14. Как проводить локальное исследование ключевых слов для SEO — выход на местный рынок по-прежнему можно осуществлять с помощью ключевых слов. Но только не, если ты делаешь что-то не так.
15. Используйте исследование ключевых слов для управления контентом — краткий обзор ключевых слов, созданных и предназначенных для голосового поиска Google.
16. 25 самых дорогих ключевых слов в AdWords — издание 2017 года! — Иногда оптимизация под ключевое слово CPC может быть дорогостоящим. Вот 25 лучших за 2017 год.
17. Как разработать тематическую стратегию ключевых слов — еще один способ рассмотреть вопрос исследования ключевых слов: тема. Узнайте, как найти ключевые слова, которые подходят для широкой или узкой темы вашего блога, а затем используйте эти советы.
18. Почему исследование ключевых слов является самой важной частью цифрового маркетинга. Если вы все еще не уверены, насколько важно исследование ключевых слов, эта лавина фактов изменит ваше мнение.
19. 100 самых популярных ключевых слов Google [Инфографика]. Для тех, кто любит данные, эта инфографика показывает, какие ключевые слова использовались больше всего в 2017 году. Попал ли один из ваших в сотню лучших?

Инструменты исследования ключевых слов

1. 7 лучших инструментов исследования ключевых слов 2017 года. Правильный инструмент подсказки ключевых слов имеет огромное значение в мире цифрового маркетинга, поэтому AdEspresso составила этот список из семи мощных инструментов.
2. Как использовать Keyword Explorer для определения конкурентных возможностей ключевых слов — еще более подробный взгляд на то, как Moz Keyword Explorer может помочь вам найти конкурентное преимущество.
3. 10 бесплатных инструментов исследования ключевых слов, которые помогут спланировать ваш новый сайт — вот мой опытный вклад в поиск ключевых слов для нового дизайна веб-сайта. Ничто не сравнится с сильным началом.
4. 105 Эксперты выявили лучшие инструменты для исследования ключевых слов в 2017 году (с помощью таблицы лидеров) — Робби Ричардс спросил 105 экспертов, какие инструменты исследования ключевых слов им больше всего нравятся. Результаты не разочаровали.
5. Какой инструмент исследования ключевых слов является лучшим в 2017 году? — Не только хороший взгляд на лучшие инструменты года, но и убедительные аргументы в пользу того, почему и как вам следует проводить исследование ключевых слов.
6. 10 лучших бесплатных инструментов исследования ключевых слов для стартапов. Нил Патель, пришедший к вам из Crazy Egg, снова дает несколько отличных советов для стартапов, которые хотят сохранить свою игру с ключевыми словами.
7. Наше руководство по инструментам исследования ключевых слов 2017 г. — MarketMuse добавляет свое мнение к растущему списку инструментов исследования ключевых слов. Удобное руководство, которое дополнит ваши исследования.
8. 8 лучших инструментов для исследования ключевых слов в 2017 г. — краткий обзор некоторых наиболее важных и полезных инструментов исследования за прошлый год.
9. 10 лучших инструментов Amazon Keyword для увеличения продаж Amazon в 2017 году. Для отделов продаж Amazon это руководство — настоящая жемчужина. Узнайте, как исследовать и использовать ключевые слова для платформы этого суперпродавца, которые могут помочь вам выиграть.
10. Руководство по исследованию ключевых слов в электронной коммерции 2018 г. — Электронная коммерция все еще быстро расширяется, а это означает, что ландшафт ключевых слов важен. Узнайте, как оставаться впереди с этим победителем в середине года от A Better Lemonade Stand.
11. 10 вечных советов по исследованию ключевых слов. Используйте эти вечные и надежные советы по поиску ключевых слов.
12. Учебное пособие: Найдите самые важные ключевые слова на вашем рынке — это полезное руководство от лидера исследования конкурентов SpyFu может помочь вам сузить круг наиболее важных ключевых слов для вашего бизнеса.
13. Как правильно исследовать ключевые слова: таргетинг на интерес и намерение — один из наших собственных, но мы думаем, что он вам понравится. Узнайте, как исследовать не только сейчас, но и думать о будущих мыслях вашей аудитории.
14. Прощай, Планировщик ключевых слов Google, Привет, исследование ключевых слов с использованием PPC — обратный взгляд на использование стратегий PPC для проведения исследования ключевых слов вместо того, чтобы сначала проводить исследование ключевых слов.
15. Высокоскоростное исследование ключевых слов. Для маркетологов, которым не хватает времени и которым все еще нужна тщательная стратегия ключевых слов, эксперты по SEO из Yoast предлагают это полезное руководство.

Ключевые слова для содержания и разработки продукта

1. Руководство для ленивого писателя по 30-минутному поиску ключевых слов. Иногда вам нужно в крайнем случае написать контент, оптимизированный для ключевых слов. Вот руководство, которое поможет вам найти правильное ключевое слово, не теряя времени.
2. 5 Сравнение мощных инструментов исследования ключевых слов (и способы их использования) — Ведение блога без правильного ключевого слова похоже на вождение с закрытыми глазами.Это руководство помогает блоггерам расширяться и использовать все инструменты, имеющиеся в их распоряжении.
3. 10 ЛУЧШИХ ИНСТРУМЕНТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ НА 2017 г. — Еще раз погрузитесь в исследование ключевых слов для ведения блогов и SEO с помощью этого сообщения от BloggingThing.
4. Как проводить аудит контента на основе ключевых слов — аудит контента может быть утомительным. Это не значит, что они не должны приносить прибыль или не затрагивать ключевые слова. Вот что нужно искать и как это найти.
5. Какой самый лучший бесплатный инструмент подсказки ключевых слов? — Все мы любим бесплатное.Это невозможно победить! Вот почему в этом руководстве рассматриваются бесплатные инструменты исследования ключевых слов 2017 года и вы можете найти лучшие из них.

Показатели ключевых слов и отчеты о рейтинге

1. Agency Analytics — Эта мощная платформа позволяет получать показатели и данные с более чем 30 различных сайтов. И это показывает вам, как использовать эту информацию, чтобы помочь вашему SEO.
2. Authority Labs — с помощью этого инструмента для составления отчетов вы можете массово проверять рейтинг своих ключевых слов и получать результаты в единой таблице.

Бесплатные электронные книги по исследованию ключевых слов

1. Изучение SEO от экспертов — Hubspot никогда не перестает впечатлять, особенно когда речь идет об обучении масс цифровому маркетингу. В этом руководстве содержится множество основных полезных идей по исследованию ключевых слов, которые может использовать любой маркетолог.
2. Поисковая оптимизация для начинающих. Если вы ищете универсальный мастер-класс по всем вопросам, связанным с поисковой оптимизацией и ключевыми словами, прочтите эту электронную книгу. Вы не сможете оторваться.

Заключение

Надеюсь, вам понравилось это руководство по исследованию ключевых слов.Теперь ваша очередь. Какой ваш любимый метод исследования ключевых слов и какие инструменты вы используете?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Девять шагов к выбору ключевых слов в Google Рекламе

Правильно подобранные ключевые слова и фразы гарантируют, что ваше объявление с оплатой за клик (PPC) увидят люди, которые ищут такие же продукты и услуги в поисковых системах, как Google.Правильные ключевые слова помогают привлечь потенциальных клиентов, увеличить CTR и минимизировать расходы на рекламу

Хотя приведенные ниже советы основаны на использовании Google Ads, очень похожий подход — и, вероятно, те же ключевые слова — будут работать и с Microsoft Advertising.

1. Поймите, что является хорошим ключевым словом или фразой

Ключевые слова и фразы должны быть очень конкретными и релевантными тому, что вы предлагаете. Когда кто-то вводит ваши ключевые слова в Google, он должен искать компанию, точно такую ​​же, как ваша.В результате те люди, которые нажимают на ваше объявление, уже будут предрасположены покупать у вас.

2. Думайте, как ваши клиенты

Поставьте себя на место клиентов. Если они ищут продукт или услугу, подобные вашим, какие слова и фразы они вводят в Google? Саймон Гест, руководитель отдела маркетинга в Zeal, говорит: «Делайте ставки на условиях вашего бренда. Они дешевы, хорошо конвертируются, помогают защитить от конкуренции и действительно повышают рейтинг вашей поисковой системы.Что не любить? »

3. Свяжите все вместе

Google вознаграждает за релевантность: дело не только в том, чтобы попасть в верхнюю часть списка. Таким образом, ваши ключевые слова должны быть тесно связаны с формулировкой в ​​вашем объявлении с оплатой за клик. Это, в свою очередь, должно соответствовать словам и фразам, которые вы используете на целевой странице вашего веб-сайта, на которую ссылается объявление.

4. Будьте конкретны и целенаправленны

Избегайте использования слишком общих терминов или слов. Не поддавайтесь соблазну добавлять ключевые слова, не связанные с вашим объявлением, но генерирующие большой трафик.Люди, которых вы привлекаете, не будут заинтересованы в вашем продукте или услуге, затраты будут выше, и это может негативно отразиться на вашем бизнесе.

Одиночные ключевые слова часто бывают слишком общими, тогда как более длинные фразы обычно более целенаправленны. Например, доставка коробок для органических овощей — это особая фраза, которая привлечет именно тех клиентов, которые хотят воспользоваться услугой доставки органических овощей. Использование этих ключевых слов по отдельности или в других комбинациях может быть гораздо менее успешным.

5.Перечислите различные варианты

Ваши клиенты могут использовать другие термины для вашего продукта или услуги. Поэтому всегда указывайте варианты ваших ключевых слов. Сюда могут входить разговорные термины, синонимы (например, магазин и магазин), названия продуктов и серийные номера, альтернативные варианты написания и версии как в единственном, так и во множественном числе. Вы даже можете перечислить распространенные орфографические ошибки.

6. Используйте инструмент подсказки ключевых слов Google для поиска идей

Чтобы получить идеи для ключевых слов и расширить свой список, вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google Рекламы.Все, что вам нужно сделать, это отправить слово, фразу или веб-страницу, относящуюся к тому, что вы хотите рекламировать, а затем выбрать релевантные ключевые слова из результатов. Как только инструмент предоставит некоторые начальные идеи, вы можете использовать лучшие из них для генерации еще более конкретных идей.

Если у вас много ключевых слов, может быть хорошей идеей создать отдельные кампании на основе нескольких узконаправленных ключевых слов.

7. Языковой и географический таргетинг

Вы можете изменить настройки языка и местоположения, чтобы ваши объявления показывались нужным людям.Всегда следите за тем, чтобы нацеливание на ваше местоположение соответствовало тому, где вы ведете бизнес. В зависимости от того, где находятся ваши клиенты, вы можете указать территории, страны, регионы, города или даже меньшие зоны обслуживания.

Индивидуальное нацеливание может быть очень точным. Ваше объявление будет отображаться только для людей в указанной вами области, например, для всех в радиусе десяти миль от вашего предприятия. Это идеально подходит, например, для местных магазинов или ресторанов.

8. Сведения о типах соответствия ключевых слов

Google предлагает несколько способов сопоставления ключевых слов.То, как вы используете знаки препинания при вводе ключевых слов, указывает, какой тип соответствия вы хотите.

• Широкое соответствие — это настройка Google по умолчанию для всех ключевых слов. Ваши объявления могут показываться, когда кто-то ищет любые слова, связанные с вашими ключевыми словами. Например, если вы используете ключевые слова «дизайн сада» и «уход за садом», ваше объявление может появиться, если кто-то наберет «уход за садом». Такие вариации, как синонимы (например, магазин / магазин), формы единственного и множественного числа также могут вызывать показ ваших объявлений.Вам не нужно использовать какие-либо знаки препинания, чтобы указать, что ключевое слово имеет широкое соответствие.
• Модификатор широкого соответствия похож на широкое соответствие, но немного более адресный. Вы указываете одно или несколько слов, помещая перед каждым из них знак «плюс». Ваше объявление будет отображаться только при поиске, в котором используются эти слова или их близкие варианты (например, орфографические ошибки или множественное число).
• Фразовое соответствие более узко нацелен. Ваше объявление появляется только тогда, когда кто-то вводит фразу, которая полностью соответствует вашей ключевой фразе — например, дизайн сада и обслуживание ».Так что если кто-то занимается дизайном и обслуживанием городских садов, ваша реклама будет показана. Используйте кавычки, чтобы указать, что ваши «ключевые слова» должны соответствовать фразовому соответствию.
• Точное совпадение — еще один шаг вперед. Поиск должен быть идентичен вашей ключевой фразе или близкому варианту (например, с тем же значением или со словами в другом порядке). Чтобы получить точное соответствие, заключите [ключевое слово] в квадратные скобки. Благодаря точному соответствию вы можете получить более высокий рейтинг кликов (CTR), поскольку ваше объявление появляется только тогда, когда поисковые запросы имеют непосредственное отношение к вашей ключевой фразе.

9. Исключить минус-слова

Исключение минус-слов — это удобный способ предотвратить показ объявления по нерелевантным поисковым запросам. Добавьте знак минус перед ключевым словом, чтобы оно было специально исключено. Итак, если вы были дизайнером сада, используя ключевое слово «дизайн сада», вы могли бы добавить -book, чтобы поисковые запросы о книгах по садоводству не отображали вашу рекламу. Если вы продаете фотоаппараты, но не видеокамеры, вы можете сделать видеокамеры минус-словом.

Вы можете обнаружить, что ключевое слово, которое вы хотите использовать, также связано с чем-то другим.Например, ключевое слово может иметь несколько значений, или название вашей компании может также быть названием чего-то совершенно не связанного с ним. В таком случае вы можете использовать минус-слова, чтобы предотвратить показ вашей рекламы по этим запросам.

(PDF) Влияние ключевых фраз и рекламы на бренд в спонсируемом поиске

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ЖУРНАЛ ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛИ 103

27. Hotchkiss, G. Enquiro Eye Tracking Report II: Google, MSN и Yahoo! Com-

сравн., Т.2006. Келоуна, Британская Колумбия: Enquiro Search Solutions, 2006.

28. Халл, Д. Использование статистического тестирования в оценке поисковых экспериментов —

. В: Р. Корфхаге, Э. Расмуссен и П. Виллетт (ред.), Труды Шестнадцатой ежегодной международной конференции ACM SIGIR по исследованиям и разработкам

в области информационного поиска. Нью-Йорк: ACM Press, 1993, стр. 329–338.

29. Jang, H .; Olfman, L .; Ko, I .; Koh, J .; и Ким, К. Влияние онлайн-характеристик сообщества

на приверженность сообществу и лояльность к бренду

.Международный журнал электронной коммерции, 12, 3 (2008), 57–80.

30. Янсен, Б. Дж., И Маллен, Т. Спонсируемый поиск: обзор концепции, истории и технологии

. Международный журнал электронного бизнеса, 6, 2

(2008), 114–131.

31. Янсен, Б.Дж., и Резник, М. Исследование восприятия поисковиками

не спонсируемых и спонсируемых ссылок во время поиска в сети электронной коммерции. Журнал Американского общества информационных наук и технологий

, 57, 14 (2006),

1949–1961.

32. Янсен, Б.Дж., и Симоне, С. Торги в воронке покупок для спонсируемых

поисковых кампаний. Журнал исследований электронной коммерции, 12, 1 (2011), 1–18.

33. Янсен, Б.Дж., и Спинк, А. Исследование поведения клиентов по переходам — ​​

iour с интегрированными спонсируемыми и не спонсируемыми результатами. Международный

Журнал интернет-маркетинга и рекламы, 5, 1–2 (2009), 74–94.

34. Jansen, B.J .; Чжан, М .; и Schultz, C. Торговая марка поисковой системы и влияние

на восприятие пользователем эффективности поиска.Журнал Американского общества

по информационным наукам и технологиям, 60, 8 (2009), 1572–1595.

35. Joachims, T .; Гранка, Л .; Пан, В .; Hembrooke, H .; и Gay, G. Точно

интерпретирует данные о переходах как неявную обратную связь. В Дж. Маркионини, А.

Моффат и Дж. Тейт (ред.), Труды 28-й ежегодной международной конференции ACM

SIGIR по исследованиям и разработкам в области информационного поиска. New

York: ACM Press, 2005, стр.154–161.

36. Kalczynski, P.J .; Senecal, S .; и Nantel, J. Прогнозирование выполнения задач в режиме онлайн —

с помощью показателей сложности потока обращений: подход на основе графов. Интер-

национальный журнал электронной коммерции, 10, 3 (2006), 121–141.

37. Keller, K.L. Концептуализация, измерение и управление капиталом бренда

, ориентированным на клиентов. Журнал маркетинга, 51, 1 (1993), 1-22.

38. Келлер, К.Л., Леманн, Д.Р. Бренды и брендинг: результаты исследований

и будущие приоритеты.Маркетинговая наука, 25, 6 (2006), 740–759.

39. Келт, Дж. Поиск перед покупкой: понимание поисковой активности покупателей

по мере перехода к онлайн-покупкам. DoubleClick, февраль 2005 г. (доступно по адресу

http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/

www.google.com/en/us/doubleclick/pdfs/DoubleClick-02-2005-Search-

Раньше -the-Purchase.pdf).

40. Кирмани, А. Повторение рекламы как признак качества: если

рекламируется так часто, что-то должно быть не так.Журнал рекламы, 26, 3 (1997), 77–86.

41. Кочас, К. Модель ценообразования в Интернете при покупках по сравнению с ценами.

Международный журнал электронной торговли, 10, 1 (2005), 111–134.

42. Куфарис, М., и Хэмптон-Соса, В. Развитие первоначального доверия

в онлайн-компании новыми клиентами. Информация и менеджмент, 43, 3

(2004), 377–397.

Google Реклама для начинающих

Представьте себе: вы ищете финансового консультанта, поэтому вы вводите поисковый запрос «финансовый советник» в Google.Перед обычными результатами поиска вы заметите несколько сообщений о финансовых консультантах, рядом с которыми написано «AD». Почему они там? Почему они выглядят лучше остальных результатов поиска? Ответ прост: Google Реклама.

Google Реклама — ключевой фактор в создании трафика, привлечении потенциальных клиентов и телефонных звонках в вашу компанию. Независимо от того, являетесь ли вы магазином, продающим товары, финансовым консультантом, ищущим новых клиентов, или новой компанией, которая просто пытается привлечь внимание людей к своему имени, Google Реклама — идеальный способ предстать перед людьми, которые ищут то, что вы предложение.Итак, как это работает? Продолжайте читать, чтобы узнать!

Группы объявлений и кампании

Чтобы начать создание Google Рекламы, вы должны создать кампанию. Кампания в значительной степени зависит от того, какой тип конверсии вы ищете, например, телефонные звонки, посещаемость веб-сайта, заполнение форм и т. Д. Оттуда вы создадите свою группу объявлений. Каждая группа объявлений посвящена отдельной теме или услуге, которую вы предоставляете. Например, если вы финансовый консультант, ваши группы объявлений могут быть «Пенсионное планирование», «Финансовое планирование» и «Страхование».Вам будет предложено ввести ключевые слова.

Ключевые слова

Вам может быть интересно, почему ключевые слова имеют большой раздел в этом блоге, но на самом деле они играют огромную роль в создании Google Рекламы и бывают разных типов. Вашим первым инстинктом при добавлении ключевых слов может быть вводить каждое из них как есть. Однако это означает, что вы используете широкое соответствие для ключевых слов. Что это значит? Это означает, что если кто-то ищет фразу, которая содержит хотя бы одно из слов в вашей ключевой фразе, она может быть включена в поиск.Это означает, что если ваша ключевая фраза — «финансовый советник», то ее можно включить в поисковый запрос «бизнес-консультант».

Ключевые слова с широким соответствием

Способ обойти показ ваших объявлений перед людьми, которые ищут что-то, кроме того, что вы предлагаете, — это попробовать модифицированное широкое соответствие. Этот тип соответствия использует знак плюса (+) перед определенными словами в вашей ключевой фразе, чтобы убедиться, что это слово включено в поиск человека. Например, если ваша ключевая фраза — + финансовый + советник, ваше объявление может появиться при поиске по запросу «финансовые консультанты рядом со мной» или при другом поиске с использованием обоих слов со знаком плюс рядом с ними.

Ключевые слова с фразовым соответствием

Следующий тип соответствия — это фразовое соответствие. Фразовое соответствие обозначается кавычками («»), чтобы указать, что каждое слово в этой фразе включается в поиск в том порядке, в котором вы его поместили. Например, если вы используете «финансовый советник» в качестве ключевой фразы, ваши объявления могут отображаться в поиске «финансовый консультант рядом со мной», но также могут отображаться и в поиске «финансовый консультант и консультант по пенсионным вопросам».

Ключевые слова с точным соответствием

И последнее, но не менее важное: у нас есть точное совпадение.Это используется, когда вы хотите, чтобы ваша ключевая фраза точно соответствовала запросу, и это обозначено скобками ([]). Например, если ваша ключевая фраза — [финансовый консультант], ваши объявления будут отображаться только в том случае, если кто-то будет вводить поисковый запрос «финансовый консультант», или они могут появиться, если перед точной фразой есть слова, например «где я могу найти финансовый советник.»

Еще одна важная вещь, которую следует отметить в отношении ключевых слов, — это то, что вы хотите включать как длинные, так и короткие ключевые слова. Ключевым словом с коротким хвостом может быть «финансы» или «финансовый консультант», это что-то короткое.Ключевые слова с длинным хвостом — это длинные ключевые фразы, такие как «советник по выходу на пенсию и благосостояние в Далласе, Техас». Использование длинного и короткого хвоста дает вашему объявлению больше шансов быть увиденным. По сути, система ставок Google ориентирована на бюджет, который вы готовы потратить, и популярность ключевого слова. Ключевые слова с длинным хвостом с меньшей вероятностью будут конкурентоспособными, потому что не так много людей пытаются делать ставки на столь конкретную ключевую фразу, как ваша. Однако использование такой ключевой фразы, как «финансовый советник», чрезвычайно конкурентно, потому что очень много людей пытаются, чтобы их реклама увидела под этой ключевой фразой.

Знакомство с Google Реклама

Под зонтиком группы объявлений вы начнете создавать настоящие объявления. Давайте погрузимся в основы рекламы Google. Давайте обсудим основы текстовой рекламы Google. Текстовые объявления состоят из URL-адреса, трех заголовков, пути отображения и двух описаний.

URL-адрес — это веб-страница, на которую должен направляться трафик. Вы можете ссылаться на свою домашнюю страницу, целевую страницу, созданную специально для этой цели, или на любой соответствующий URL-адрес, которым вы владеете.

Три заголовка находятся вверху объявления, каждый заголовок состоит из 30 символов.Этот раздел привлекает внимание людей. Используйте эти заголовки, чтобы включить ключевые слова, связанные с вашей компанией и услугами, которые вы пытаетесь продвигать.

Далее у нас есть путь отображения. Этот раздел отображается в конце URL-адреса и должен отражать, что такое группа объявлений. Имейте в виду, что путь отображения может содержать не более 15 символов. Убедитесь, что он короткий и сладкий. Например, если ваша группа объявлений — «личные финансы», путь отображения может быть www.example.com/finance. Таким образом, всякий, кто нажимает на объявление, думает, что попадает прямо на страницу вашего веб-сайта, посвященную финансам.

Наконец, у нас есть описания. Каждое описание состоит из 90 символов и должно использоваться как способ повлиять на человека, читающего вашу рекламу. Используйте запоминающиеся фразы и распространенные фразы со своего сайта. После того, как вы заполнили все эти разделы, вы можете нажать «Сохранить объявление» и перейти к следующему!

Последние штрихи для вашей рекламы в Google Реклама

После того, как вы создали объявления (попробуйте сделать хотя бы три объявления в каждой группе), ваша работа еще не окончена! Обязательно укажите местоположение, укажите свои демографические данные, добавьте отслеживание конверсий и добавьте свои расширения (например, предлагаемые услуги, номер телефона вашего офиса и т. Д.). Эти дополнения делают рекламу максимально привлекательной для людей, которым вы хотите ее видеть!

После того, как ваши объявления будут одобрены Google и вы установили свой бюджет, проверьте через несколько дней, насколько хорошо работает ваше объявление.

No related posts.