Ключевые слова конкурентов в яндекс директ: Как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс.Директ? | Vysokoff SEO — раскрутка сайтов

Как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ

Привет, в этой статье я расскажу про 2 способа (платный и бесплатный), как можно узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ. 

Хочу сразу предупредить, все ключевые слова конкурентов в Яндекс Директе собрать не получится. Большинство сервисов по анализу контекстной рекламы выдают информацию только по конкурентам, которые давно используют Яндекс Директ и рекламируются по крупным городам РФ (Мск, СПб, миллионники), при этом информация собирается не в режиме реального времени и часто является устаревшей. 

Содержание:

Почему вам

не нужны ключевые слова конкурентов:

Если вы хотите рекламироваться по запросам конкурентов, то я сразу хочу предостеречь вас от слива бюджета. Не забывайте, что конкуренты могут ошибаться и рекламироваться по нецелевым словам. Чтобы нам не повторять их ошибку, нужно подключать голову и пытаться представить, что именно пользователь хочет получить по тому или иному запросу.

Я хочу, чтобы вы поняли базовую идею — вам не нужно знать ключевые слова конкурентов, вам нужно знать, как ваши потенциальные клиенты ищут ваш продукт. То есть, мы собираем ключевики конкурентов не для того, чтобы настроить на них рекламу, мы собираем их для того, чтобы найти базовые фразы, по которым клиенты ищут ваш продукт, но которые мы не учли при создании семантического ядра рекламной кампании.

Дальше мы будем парсить базовые запросы и добавим их в свою рекламную кампанию, подробнее про это я писал в статье — «Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно за 1 день«.

Как правильно использовать полученные запросы конкурентов:

Все запросы конкурентов, которые мы соберем, нам нужно будет обрезать до основного запроса. Затем полученные базовые запросы нужно спарсить, почистить от минус слов и добавить в нашу рекламу. При этом мы добавляем только те запросы, которые явно подразумевают покупку продукта.

Пример для наглядности:
Допустим мы занимаемся продажей белорусской мебели, все ключевые слова в нашей рекламной кампании связаны с фразой «белорусская мебель» (белорусская мебель купить, белорусская мебель цена и т.д.).

Мы собрали ключевики с сайта конкурента и получили множество запросов в том числе:
— «мебель производства белоруссии купить в спб».
— «беларусь мебель доставка по спб»

Мы берем полученные ключевики и обрезаем до логичного базового запроса, в данном случае это будут запросы:
— «мебель белоруссии»
— «беларусь мебель»

Если кто не понял: «белорусская мебель», «мебель белоруссии», «беларусь мебель» — это 3 разных основных ключевика, по которым нужно собрать минус слова и конверсионные хвосты.

Теперь, когда мы знаем, как еще потенциальные клиенты ищут наш продукт, мы можем собрать все хвосты к основным фразам, почистить их от минус слов и добавить конверсионные запросы в нашу рекламную кампанию. Если вы не поняли, как именно это делается, читайте в разделе «сбор ключевых фраз«.

Читайте на эту тему: Конкурентный анализ в интернет-маркетинге
(Откроется в новой вкладке)

Сбор ключевых слов конкурентов (бесплатные способы):

Бесплатными способами мы можем узнать только ключевые слова, которые использует конкурент на своем сайте. Бесплатного способа узнать ключевики в контекстной рекламе — нет. 

1. Букварикс 

Букварикс — это сервис, который позволяет узнать по каким запросам продвигаются ваши конкуренты в Яндекс и Гугл. Чтобы можно было выкачать большее количество запросов, советую зарегистрироваться в нем.

Как пользоваться:
1. Открывайте букварикс, вписывайте домен конкурента и выберите нужный регион (скрин 1).

Скрин 1.
1. Вбейте домен конкурента
2. Выберите регион

Букварикс выдаст вам список ключевых слов (максимум 3000 запросов на бесплатном зарегистрированном аккаунте). Скачиваем эти запросы (скрин 2).

Скрин 2
Сохраняем результат анализа домена конкурента

Дальше вам нужно открыть скаченный файл, пройтись по нему глазами и выписать базовые ключевики, которые в дальнейшем нужно будет собрать и добавить в свою рекламную кампанию.

2. Планировщик ключей Google

Планировщик ключей Google — удобный сервис, который позволяет собрать ключевые слова со всего сайта конкурента и с отдельных страниц.

Как пользоваться:
Открываем планировщик, выбираем «найдите новые ключевые слова», вписываем домен и выбираем либо:

«Весь сайт» — ищет повторяющиеся ключевые слова со всего сайта.

«Только эта страница» — ищет ключевые слова только на выбранной странице.

Скрин 3. Как пользоваться планировщиком ключей

Планировщик выдаст вам все ключевые запросы конкурента, теперь вам нужно их скачать (скрин 4). 

Скрин 4. Скачиваем все ключевые запросы конкурента

Затем также, как с Буквариксом, смотрим скачанные ключи и ищем базовые запросы, которые в дальнейшем будем парсить.

Сбор ключевых слов конкурентов (платные способы):

В платных сервисах есть возможность подсмотреть запросы конкурентов из контекстной рекламы Яндекс Директ или Google Adwords. К сожалению эти сервисы собирают статистику по Москве, Питеру и некоторым городам миллионникам. При этом они собирают информацию не в режиме реального времени, а как бы накапливают запросы за определенный период. Так что запросы, которые вы там увидите не факт, что актуальны на данный момент.

SpyWords

Это единственный платный сервис, которым я пользовался и к сожалению он работает только по Мск и СПб. Сервис очень удобный и имеет «бесплатный» функционал на 10 запросов в сутки (с урезанным количеством результатов). Про тарифы и прочую информацию вы можете почитать на их сайте, а сейчас разберем как пользоваться:

Как пользоваться:
Открываем spywords , вбиваем домен конкурента, выбираем город и нажимаем «отследить» (скрин 5).

Скрин 5.
1. Вбиваем домен конкурента
2. Выбираем город для сбора ключевых фраз
3. Нажимаем «отследить»

Спайвордс выдаст вам информацию о вашем конкуренте и ключевые слова по которым он продвигается в Директе или Adwords (скрин 6). Вы можете посмотреть первые 5 ключевых фраз бесплатно, а для просмотра всех результатов, нужно покупать тариф на месяц.

Скрин 6. Запросы конкурента в Яндекс Директ

Имейте в виду, очень часто вы будете видеть следующую картину:
Анализируя рекламную выдачу в Яндекс Директе вы увидите сайт конкурента и захотите подсмотреть его запросы, вы берете адрес сайта (скрин 7) и вбиваете его в Спайвордс (скрин 8). Спайвордс вежливо выдаст вам ноль рекламных объявлений в Яндекс Директе. 

Скрин 7. Берем домен Скрин 8. Вбиваем домен в SpyWords и получаем 0 запросов

Вы спросите — Как так? Я же только что видел рекламу конкурента в выдаче? — так получается из-за отсутствия сбора запросов в режиме реального времени. Все сервисы сбора конкурентных запросов показывают информацию, которую они собирали до этого и чаще всего эта информация устаревшая.

Какие еще платные сервисы собирают ключевики конкурентов:

Все сервисы ниже работают по тому же принципу, что и SpyWords, писать о них бесполезную информацию я не вижу смысла. Единственная разница этих сервисов в цене и сборе запросов конкурентов с большего количества городов, в остальном сервисы работают по схожему алгоритму.

1. SerpStat — цена от 19$ в месяц. Есть «бесплатный» тариф
2. AdVodka— цена от 980 руб в месяц. Есть «бесплатный» тариф
3. Keys.so — цена от 1500 руб в месяц. Есть «бесплатный» тариф

Заключение:

Если у вас малый/средний бизнес, я бы на вашем месте не старался узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ, лучше используйте конкурентов, для поиска идей и не в коем случае вслепую не копируйте их.

Сервисы конкурентной разведки дадут вам лишь ту информацию, которую вы можете легко получить в открытом доступе. Я советую вам думать своей головой и смотреть на свой бизнес или свой продукт с точки зрения клиента. — это мое личное субъективное мнение, вы можете быть согласны со мной или нет, но теперь у вас есть дополнительная информация для принятия решения.

Пожалуй на этом и закончим. Теперь вы знаете все способы, как узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ. На этой хорошей ноте и закончим. Если статья вам понравилась — оцените ее ниже. Если есть вопросы или хотите что-то добавить — пишите в комментарии.

11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе

Основная функция: показывает рекламную активность по домену в виде красивого графика.

Как использовать: кликнуть «новый аудит», ввести адрес сайта, дождаться окончания анализа (может занять до 1 часа) и перейти на вкладку «Отчеты» → Позиции и конкуренты» → «Запросы в контексте».

Основная функция: прогнозирует бюджет, хоть и с большой погрешностью. Ещё можно посмотреть объявления конкурентов и их геотаргетинг.

Как использовать: ввести в поле прогноза бюджета базовые ключевые слова. Затем нажать на любую фразу в поле «Фразы». Появятся объявления всех конкурентов, которые рекламируются по этому слову.

Основная функция: анализ количества и качества ключевых слов конкурентов.

Как использовать: ввести в поле домен конкурента или ключевое слово и нажать «Отследить!».

Основная функция: показывает поисковые запросы на основе браузерной статистики. Сервис появился одним из первых в своем классе.

Как использовать: Переходим по ссылке «Анализ рекламы по запросам», вводим адрес сайта и базовое ключевое слово, жмем «Показать». Смотрим тексты объявлений и количество кликов. Объявления с лучшим CTR можно брать за основу (но не копировать!).

Основная функция: анализ семантики и сайтов конкурентов для оптимизации рекламных кампаний, разработки бизнес-стратегий, сбора семантического ядра.

Как использовать: переходим по ссылке в инструмент «PPC-анализ — Ключевые фразы», вводим домен конкурента и выгружаем весь список его рекламных кампаний. В отчете ключевые фразы объявления, тексты, ссылки на посадочную страницу, СРС, конкуренция по фразе, позиция объявления и частотность фразы.

Основная функция: показывает ключевые слова, ставки, качество объявлений конкурентов, месячный рекламный бюджет. Статистика берется напрямую из «Яндекс.Директа», поэтому имеет самые точные значения среди перечисленных сервисов.

Как использовать: при запуске программы вводим свои логин и пароль в «Яндекс Директе». Загружаем свои рекламные кампании кнопкой «Загрузить». Переходим на вкладку «Конкуренты».

В базовой бесплатной версии загрузятся первые 3 рекламные кампании из вашего аккаунта, на первых порах этого достаточно.

Теперь вы знаете, какие ключевые слова использует конкурент, насколько хорошо составлены тексты объявлений, сколько компания получает кликов в месяц. Надеюсь, вы нашли для себя интересные идеи, которые можно использовать для улучшения своей рекламы.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Ключевые слова для Яндекс Директа, как правильно подобрать и настроить

Содержание статьи:

Что такое «ключевые слова»? Для начала разберемся в понятиях.

Поисковый запрос – это текст, который пользователь вводит в поисковой строке Яндекса. Ключевое слово – фраза, инициирующая показ объявлений пользователю, заинтересованному в покупке вашей продукции. Запрос, указанный при настройке рекламных объявлений.

Как работают ключевые слова?

Перед тем, как перейти в поисковик, пользователь формирует запрос. Он окрашен нюансами, в зависимости от которых меняется выдача. Основная масса пользователей уже уверенно работает с поисковыми системами и знает как ввести запрос для формирования релевантной выдачи. Поисковые системы фиксируют, собирают запросы и с помощью машинного обучения ищут закономерности.

Запросы: базовые и вложенные

Запросы бывают базовыми и вложенными. Базовые запросы еще называют «масками» и «высокочастоткой». Они являются основой будущей рекламной кампании. Обычно собираются на старте кампании и определяют, в каком направлении будет двигаться специалист при сборе семантического ядра. Наиболее эффективно показывают себя в РСЯ.

Базовый запрос должен отвечать тематике бизнеса, который вы рекламируете. Если вы сомневаетесь в этом – проверьте выдачу. С большей долей вероятности органическая выдача будет сформирована под нужды пользователя.

Вложенные запросы – это запросы, которые содержат в себе часть базовой ключевой фразы, но имеют уточнения. Например: «быстрая доставка», «скидка по стоимости» или регион, в котором нужен товар или услуга.

Частотность ключевых слов

Все запросы делятся на группы по количеству ежемесячных показов. В зависимости от того, какой тип таргетинга необходим, вы решаете с каким видом запросов будете работать.

Частотность запросов делится на следующие категории:

• Супер высокочастотные запросы. Такими считаются запросы от 100 тысяч показов в месяц. Чаще всего встречаются у товаров и услуг массового спроса. По супер высокочастотным запросам можно запускать рекламу в сетях, но нужно понимать, что трафик чаще всего холодный. В любом случае, запуск таких объявлений подойдет для получения охвата, повышения узнаваемости бренда или презентации нового продукта на рынке.
• Высокочастотные запросы. ним относятся запросы от 10 тысяч показов в месяц.
• Среднечастотные запросы. Начинаются от 1000 показов.
• Низкочастотные запросы. Начинаются от 1 показа. Являются наиболее эффективными, так как пользователь максимально описывает свою потребность.

Обратите внимание: для каждой тематики понятие частотности разное. В узких нишах высокочастотными запросами могут быть фразы с 200-100 показами в месяц.

Минус-слова и минус-фразы в Яндекс Директе

Минус-слова – это слова, которые запрещают показ рекламы по указанным запросам.

С помощью отчетов по поисковым фразам мы ищем нерелевантные запросы и пополняем список минус-слов, для того чтобы объявления по ним не показывались.

Пример: -википедия

При запросе «интернет-эквайринг википедия» объявление не будет показано.

Минусовать можно не только отдельными словами, но и фразами

Пример: оплатить на сайте

Не будет показано: Оплатить на сайте штраф

Будет показано: Оплата на сайте подключить

• Минус-слова и ключевые слова

Если у ключевого запроса существует конфликт с минус-словами, то Яндекс отдаст предпочтение ключевику.

Например, минус-слово: тарифы

Ключевое слово: оплата на сайте тарифы

В данной ситуации рекламное объявление будет показано.

Подбирайте минус-слова аккуратно. Излишнее употребление минусовиков может сильно сократить количество показов. Достаточно ограничиться очевидными минус-словами при запуске рекламы. Пополняйте их количество, исходя из результатов отчета в Яндекс Директе.

Операторы ключевых слов – символы, которые помогают работать с ключевыми запросами при настройке рекламы. Для чего нужны операторы? В некоторых случаях запрос без операторов может принести нерелевантный трафик на сайт.

В Яндекс Директе существует пять основных типов операторов:

• Восклицательный знак «!». Фиксирует форму слова – число, падеж и время. Символ ставится перед словом, которое необходимо зафиксировать.

Например: оплата на !сайт

Не будет показано: оплата на сайте ЖКХ

Будет показано: оплата на сайт подключить

• Оператор плюс «+». Фиксирует стоп-слова – местоимения и служебные части речи, а также слова без смысловой нагрузки. Передает Яндексу, что в запросе обязательно должен быть отмеченный предлог. В ином случае, объявление показано не будет.

Например: оплата +для сайта

Не будет показано: оплата на сайте ЖКХ

Будет показано: подключить оплату для сайта

• Оператор квадратные скобки «[]». Фиксирует порядок слов. В том числе все словоформы и стоп-слова внутри фразы. Этот оператор редко используется. Чаще всего в сфере продажи билетов.

Например: билеты [москва питер]

Не будет показано: Купить билеты Питер Москва
Будет показано: Купить билеты Москва Питер

• Оператор кавычки «‘’ ‘’». Фиксирует количество слов внутри фразы. При этом у них может быть любой порядок и словоформы.

Например: «Разработка сайта»

Не будет показано: разработка сайта что это

Будет показано: сайт разработка

• Оператор круглые скобки «( )». Группирует слова при сложных запросах. Для этого нужно добавить дополнительные слова в знак «( )» и разделить символом «|», если это необходимо.

Например: «коллтрекинг (тарифы|цена)»

Будет показано: коллтрекинг тарифы, коллтрекинг цена

В данном случае не получится сделать заголовки под разные ключевые фразы. Это скажется на CTR объявления, показателе качества и, следовательно, на стоимости клика. Из-за этого маркетологи редко работают с данным оператором.

С чего начать сбор семантического ядра?

Вы можете брать идеи из:

• Номенклатуры. Например, описание характеристик или категорий товара в запросе.
• Слов-синонимов. Используйте сервисы по подбору синонимов при сборе семантического ядра.
• Слов, написанных латинскими буквами или кириллицей. Многие пользователи вводят запросы и так, и так. Не стоит отсекать часть аудитории.
• Фраз конкурентов. Собирайте запросы через SpyWords. Сервис позволит узнать семантическое ядро конкурентов и использовать дополнительные ключевики. Также названия компаний конкурентов сами по себе являются ключевыми словами, так как их ищет ваша аудитория.
• Разных частей речи и сленговых фраз.

Для рекламы в РСЯ можно использовать запросы из смежных тематик. Это менее прогретая аудитория, но при низких ставках может принести заявки по низкой стоимости. Тут имеет значение УТП продукта, его стоимость, качество объявлений и лендингов.

Идеи для дополнительных фраз можно почерпнуть из прогноза бюджета в Яндексе. При сборе ядра используйте «продающие добавки» – такие слова, как «купить», «цена», «стоимость», «доставка», «оптом», «опт», «недорого» и так далее.

По запросам с «продающими добавками» стоимость клика обычно выше, но именно с них будет наибольший процент заказов.

После сбора семантического ядра нужно разделить его на два списка – «грязный» и «чистый». В «чистом» списке будут ключевые слова, которые нам подходят. На них будут запущены рекламные кампании. «Грязный» список необходимо обработать и выписать из него минус-слова.

Поиск ключевых запросов через WordStat

Подбор ключевых слов для Яндекс.

Директ

Сбор семантики — процесс, без которого нельзя запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Контекстные объявления показываются поисковой системой в ответ на запросы пользователей — эти ключевые слова нужно собрать и включить в РК. О том, как правильно это сделать, читайте в статье.

Анализируйте и управляйте таргетированной рекламой в К50. Первый месяц + настройка бесплатно!

С чего начать подбор фраз?

Подбор фраз для Яндекс.Директ стоит начать с анализа вашего продукта (товара или услуги). Допустим, ваша задача — продать места на столярный мастер-класс. Представьте, какие слова мог бы вписать в поисковую строку потенциальный покупатель, чтобы найти ваш сайт. Составьте список с ними и используйте его в парсере ключевых слов. Один из самых популярных и точных — Яндекс.Wordstat.

Также вам потребуется изучить понятия, связанные с подбором ключевых слов. Так вы будете понимать, на что обращать внимание при сборе. Ниже мы описали некоторые из них.

Понятие частотности

Частотность — важный показатель для правильного подбора ключевых слов для Директа. Он отражает число поисковых запросов каждой фразы (т.е. сколько раз пользователи вводили ее в поисковик) за последние тридцать дней. Чтобы узнать частотность ключа, нужно проверить его через бесплатный сервис Яндекс.Wordstat.

Частотность ключей в Яндекс.Wordstat

Минусы Яндекс.Wordstat при проверке частотности ключевых слов:

• можно проверять только по одной фразе за раз — списком не получится;
• чтобы получить результат проверки, нужно вводить капчу. Однако существуют способы ее обхода.

При подборе слов для Яндекс. Директ стоит учитывать, что существует несколько видов частотности:

1. Базовая. Учитывает все возможные вариации форм и сочетаний слов, а также все добавочные слова.
2. Точная. Частотность только по конкретному слову или фразе. Чтобы ее посмотреть, нужно заключить ключ в кавычки (ввести “столярный мастер-класс”).
3. Точная с восклицательным знаком. Показывает, сколько раз пользователи искали именно это слово / сочетание слов, именно в такой форме. Чтобы ее посмотреть, введите “!столярный мастер-класс”.
4. Точная с квадратными скобками. Помогает понять, фразу с каким порядком слов следует включить в семантическое ядро. Для этого нужно заключить весь ключ в кавычки и квадратные скобки, и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Пример — “[!столярный !мастер-класс]”. Его частотность можно сравнить с ключом “[!мастер-класс !столярный]”.

Понятие региональности фразы

Региональность фразы важна для сбора ключевых слов для Яндекс. Директ, если вы продаете свой продукт не по всей России, а в конкретном регионе / городе. Чтобы посмотреть частотность и региональную популярность фразы, поставьте отметку на «По регионам» под поисковой строкой на Яндекс.Wordstat.

Статистика по регионам в Вордстате

Коммерческий или инфозапрос?

Наиболее прибыльные направления

Существует две разновидности поисковых запросов — информационные и коммерческие (транзакционные). При сборе семантики для Директа стоит делать упор на второй тип. Его отличают слова «купить», «заказать» и так далее. Они приносят бо́льшую конверсию, так как подразумевают, что после перехода на сайт пользователь совершит упомянутое им в запросе целевое действие.

Маски

Подбор фраз для Яндекс.Директ (и ручной, и автоматический) начинается с парсинга масок, основы семантического ядра. Маска ключа — это словосочетание, которое содержится во всех остальных фразах. Как определить, что перед вами маска? Удалите одно слово — если смысл потеряется, то это это она. Пример: «столярный мастер-класс» — маска, «столярный мастер-класс цена» — простой поисковый запрос.

Кластеризация и чистка

Кластеризация идет после завершения подбора слов для Директа. Это процесс разделения семантического ядра на кластеры (небольшие группы слов). На каждый из кластеров впоследствии придется по одной целевой странице сайта. Это нужно для того, чтобы не быть конкурентом самому себе — и не настраивать массу объявлений на одни и те же ключевые слова. Кластеризация бывает ручной и автоматической.

Инструменты автоматической кластеризации

Существуют сервисы автоматической кластеризации запросов. Они выручают, когда вы собрали большую массу ключей, и на их ручное разделение уйдет очень много времени. Однако не стоит полностью на них полагаться. Алгоритм может внести в кластер неподходящие по смыслу фразы. Поэтому, прежде чем загружать семантику в Яндекс.Директ, проведите ее ручную чистку.

Ручная кластеризация

В ручной кластеризации вам помогут таблицы Excel или Google. К этому способу разделения ключевых слов на группы стоит прибегать, если фраз мало.

Сбор частотности

Собрать частотность ключевых слов для Яндекс.Директ вам помогут платные парсеры. Они снимут необходимость постоянного ввода капчи в Яндекс.Wordstat и значительно ускорят работу с ключами.

Инструменты и сервисы для работы с ключевыми словами

После того, как вы собрали фразы для Директа, разделили на кластеры и включили в РК, работа с ними не заканчивается. Дальше потребуется их оптимизация, так как далеко не вся семантика на практике приводит к кликам и конверсиям. Один из сервисов оптимизации ключевых слов для Яндекс.Директ — K50:Правила. С его помощью, например, можно исключить фразы с высоким расходом, которые не приносят транзакций.

А при помощи K50:Генератор можно создать семантическое ядро из товарного фида. Актуально для интернет-магазинов с сотнями и тысячами позиций (и, соответственно, большим количеством целевых страниц). Снимает со специалиста по контекстной рекламе необходимость подбирать ключевые слова отдельно для каждой из них.

Рекомендации по сбору ключевиков

1. Начните с карты сайта. Понять, какие ключевые слова собирать для Яндекс.Директ, вам помогут страницы вашего ресурса. Выделите из них приоритетные для продвижения — и начните собирать семантику для каждой.
2. Плагины для Wordstat. При работе с сервисом Яндекс.Wordstat советуем пользоваться бесплатными плагинами, которые облегчают сбор ключевых слов. Например, Yandex Wordstat Assistant. Он позволяет собрать нужные фразы в список сразу вместе с частотностью, а затем скопировать его в Excel или Google-таблицу.
3. Собирайте фразы по городу. Ключевые фразы из Wordstat по городам приносят больше трафика. По ним, как правило, больше показов, чем по регионам и странам.
4. Собирайте синонимы и вариации. У ваших запросов может быть множество потенциальных рабочих вариантов. В Wordstat это колонка «Запросы, похожие на…». Однако не стоит просто копировать ключи оттуда, т.к. они могут не совпадать по смыслу с вашей целевой страницей.

   
   Подбор ключевых фраз для Директа
   

5. Проводите чистку, настраивайте минус-слова. Это нужно для того, чтобы показы объявлений не шли по нерелевантным запросам и не растрачивали впустую рекламный бюджет. Периодически проводите оптимизацию действующих рекламных кампаний — убирайте ключевые слова, которые не работают, добавляйте новые, более актуальные, если обнаружите их.

Оптимизатор ставок K50

Экономьте время на управление
и улучшайте результаты
рекламных кампаний с помощью возможностей сервиса К50:Оптимизатор.

• Автоматически управляет ставками в Яндекс.Директ и Google Ads по бизнес-KPI
• Учитывает исторические и прогнозные данные
• Работает на данных CRM, коллтрекинга или веб-аналитической системы

Назад к списку

Опубликовано 18. 02.2021

Понравился материал?

Расскажите друзьям

Получайте новости первыми

Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов

Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail

Как сделать анализ ключевых слов в Директе с помощью Вордстат

Одним из самых популярных инструментов подбора ключевых слов является «Яндекс.Вордстат» (Yandex Wordstat). Он демонстрирует статистику поисковых запросов Yandex («Яндекс») и ключевые слова, которые могут быть использованы рекламодателями.

При работе с «Вордстатом» необходимо учитывать некоторые его особенности.

— «Вордстат» обобщает все словоформы (падежные, мн. и ед. число), то есть запросы «автомобиль», «автомобилю», «автомобилем» и «автомобили» являются для него равнозначными.

— «Вордстат» не учитывает предлоги: за, на, под и т. д., если они не помечены знаками «+» или «!», то есть если вы хотите найти ключевые слова по запросу «продажа автомобилей в Москве», необходимо записать это словосочетание как «продажа автомобилей !в Москве».

Не учитываются и вопросительные слова «что», «когда», «как» и т. п., которые так же можно пометить «+» или «!», если необходимо их обязательно учесть.

Ключевые слова Yandex в Wordstat сортируются по убыванию количества показов. Именно анализ поисковых запросов «Яндекса» позволяет рекламодателю подобрать достаточное количество низкочастотных ключевых слов (с количеством запросов менее 300 в месяц) и тем самым регулировать частоту показов своего объявления, стоимость рекламной кампании и поток посетителей на сайт.

Помимо информации о количестве запросов по ключевому слову, Wordstat предлагает «подсказки»: под заголовком «Ищут также» отображаются похожие словосочетания, синонимы и близкие по темам запросы.

Анализ ключевых слов «Яндекса» позволяет подобрать список ключевых слов для размещения контекстной рекламы, который будет отвечать целям и задачам рекламодателя, будет соответствовать интересам аудитории и сути рекламного предложения. Кроме того, «Яндекс.Вордстат» предоставляет возможность анализировать популярность ключевых слов по отдельным регионам и странам.

Анализ поисковых запросов «Яндекса» также позволяет правильно «отминусовать» лишние запросы.

Например, при размещении рекламы медицинского центра по ключевому слову «клиника» необходимо «отминусовать» такие слова, как «скачать», «онлайн», «сериал», «серия», «ветеринарная», «собака» и т. п. Это позволит избежать показов объявления незаинтересованной аудитории.

Учитывая популярность поисковой системы «Яндекс» в Рунете, статистику ключевых слов и поисковых запросов «Яндекс.Директ» можно считать весьма репрезентативной.

Анализ контекстной рекламы конкурента: бюджет, затраты, ключевые слова, тексты

Конкуренция в контекстной рекламе увеличивается. У вас внезапно может появиться сильный конкурент. В итоге понижается рекламный охват, а за каждый клик приходится повышать цену. Чтобы знать своих противников «в лицо», нужно провести разведку.

Инструменты для анализа

В процессе исследования эти ресурсы будут полезны, а без некоторых совсем не обойтись:

• PromoPult.ru. Автоматически подбирает ключевые слова, основываясь на контенте порталов конкурентов.
• Similar Web. Предоставляет сводные данные об присутствии в соц.сетях, ключевых словах и источниках трафика.
• Cy-pr.com. Показывает важную информацию по параметрам SEO, хостингу и домену.
• Pr-cy. Предоставляется колоссальный объем данных по сайту.
• Built With. Сервис показывает информацию про установленные сервисы аналитики, о движке портала и т.д.
• Сайт Репорт. На основе красивого графика показывается рекламная активность по домену.
• SpyWords. Анализирует качество и количество ключевых запросов прямых конкурентов.
• АдВсё. В виде браузерной статистики пользователь видит популярные поисковые запросы.
• Direct Editor. Предоставляется статистика из Яндекс Директ про рекламные месячные бюджеты, ставки и ключевые слова.
• Ahrefs.com. Анализирует ссылочные профили, отслеживает динамику роста.
• Mega Index. Ориентируется на русскоязычный интернет, основные возможности бесплатны. Анализирует сайты-доноры, смотрит на видимость порталов в выдаче, проводит SEO анализ.

Анализируем контекстную рекламу конкурентов

Теперь переходим к делу. И начнём анализировать конкурентов с ключевых слов. В качестве примера возьмем упомянутый ранее сервис SpyWords. У него есть две версии:

1. бесплатная – ключи отслеживаются не глубже пяти запросов;
2. платная – обладает тарифами Pro и Unlim. Вторым пользуются в основном крупные рекламные агентства.

Мы будем использовать бесплатную версию. Зайдем на сайт SpyWords и введем домен в поисковую строку потенциального конкурента. На первой таблице показаны:

• число запросов, по которым размещается контекстная реклама;
• число уникальных объявлений;
• позиция объявления в Yandex и Google;
• предполагаемый потраченный бюджет на рекламу;
• трафик, привлеченный из контекста;
• запросы из ТОП 50 и 100 в основных поисковых системах;
• ежемесячный поисковый трафик.

Вторая таблица – это само предназначение портала. Здесь вы увидите 5 ключевых фраз, которыми пользуются ваши конкуренты. Платная версия предоставит 5000 запросов.

Нажмите на выделенное слово в таблице и увидите такие данные:

• показы в месяц;
• количество рекламодателей;
• среднюю цену клика.

Благодаря таким параметрам получится прикинуть бюджет на вашу рекламную кампанию, и сколько тратят на неё конкуренты.

Анализ заголовков объявлений

Заголовки конкурентов тоже можно и нужно использовать в собственных целях. На пользователя именно заголовок оказывает существенное влияние. Быстро прочитав его, человек принимает решение, открывать ему объявление или же забыть о нём навсегда. Обязательно обратите внимание на заманчивость фраз.

Исследуйте больше площадок, чтобы увидеть крутые фишки в контекстной рекламе. Благодаря такому подходу получится составить уникальный и классный заголовок.

Ещё один сервис анализа конкурентов — Serpstat.com. Посмотрим, к примеру, объявления о планшетах.

Интернет магазин gamepitstop.ru сразу же показывает в заголовках популярные и недорогие планшеты, что сразу же подкупает. 4g-pro.ru кричат, что у них планшеты по низким ценам. Евросеть сразу предлагает LENOVO Yoga Book.

Анализ текстов объявлений

В том же Serpstat можно посмотреть все тексты объявлений у каждого конкурента. Результаты выгружаются в единую таблицу. Обязательно изучите, есть ли в них:

• читаемый текст, не состоящий из банального набора слов;
• призыв к действию;
• показание выгоды для целевой аудитории;
• стоимость товара или услуги;
• ключевые фразы;
• быстрые ссылки в Google AdWords;
• контакты рекламодателя.

Анализ посадочных страниц

Следующий шаг – составление контекстных объявлений на лендингах. Каждое из них обязательно ведёт на определенную страницу. Простой пример: если человек переходит по фразе «купить ноутбук Toshiba», то он должен попасть в каталог с ноутбуками именно этой модели, а не на главную страницу.

Не уверены, что приведете покупателя в нужное место? Тогда проследите путь по рекламной фразе у своих конкурентов. Удовлетворила ли вас та страничка, на которой вы оказались?

Стоит смотреть и на оптимизацию. Посадочная страница у продвинутых конкурентов реализуется под конкретный запрос на динамическую подстановку контента.

Рассчитываем бюджет конкурентов на контекстную рекламу

Информация о расходах конкурентов на контекст поможет подсчитать, сколько вам нужно на организацию собственной рекламной кампании. Сделать это можно так:

1. узнайте трафик портала. Выясните количество ежемесячных посещений конкурентных сайтов
2. Определите коэффициент сделок и число продаж. Несколько способов сделать это мы предлагали в статье об анализе конкурентов
3. Оцените приблизительный доход. Здесь ваш лучший помощник – это личный опыт. Если у вас есть прямые конкуренты, то средний показатель продаж практически не будет отличаться.
4. Посмотрите на рекламные бюджеты в процентах. Для этого нужно вновь посетить сервис S Кликните по разделу «РРС анализ» и перейдите во вкладку «Ключевые фразы». Тут вы увидите все запросы, по которым размещается контекстная реклама. Список можно экспортировать в таблицу. Для вас представляют интерес три колонки: позиции, количество запросов и стоимость клика. Кроме того, понадобится показатель CTR. Чем позиция будет выше, тем лучше получается CTR.

Конечный бюджет высчитывается по формуле: стоимость клика*количество запросов*CTR.

Стоит запомнить основные правила:

• 100% правдивой статистики трафика не даёт ни один сервис;
• информация о численности продаж выстраивается на индивидуальных наблюдениях и догадках;
• если вы хорошо разбираетесь в конкретной отрасли, то средних объемах продаж судить значительно легче;
• если у вас нет доступа к аккаунту конкурента, то ни один сайт не подскажет полный список ключевых слов.

Заключение

Главная задача специализированных площадок – выполнение рутинной работы в автоматическом режиме. От вас же потребуется регулярно мониторить рекламу конкурентов из контекста, изучать их хитрости и быстро обучаться на собственных ошибках. Тогда вы встанете на правильный путь развития.

Ключевые слова

Ключевые слова в контекстной и поисковой рекламе — это инструмент, который позволяет показывать рекламу только тем пользователям Интернета, которые проявляют интерес к рекламируемым товарам и услугам.

Контекстная реклама подразумевает, что рекламное сообщение (баннер или текстовое объявление) соответствует тематике той страницы, на которой оно размещается. Например, на сайте, посвящённом ремонту, может отображатся реклама пластиковых окон или строительных материалов.

Как это работает?

1. Каждому рекламному объявлению ставится в соответствие список ключевых слов или словосочетаний.
2. Система контекстной рекламы (Бегун, Google AdWords или Яндекс.Директ) индексирует страницы своих сайтов-площадок, на которых установлены её рекламные модули. Таким образом, система всегда «знает» о чём каждая страница каждого сайта, на которых показываются её объявления.
3. Когда пользователи Интернета заходят на страницу сайта, на котором установлена система контекстной рекламы, система автоматически выбирает наиболее подходящие для данной страницы рекламные объявления и показывает их посетителю.
4. Посетитель видит рекламное сообщение, которое ему интересно, и переходит на сайт рекламодателя.

В случае поисковой рекламы, выбор подходящего рекламного объявления происходит на основе анализа введённого пользователем запроса. Если запрос содержит ключевые слова, то пользователь увидит в результатах поиска релевантную рекламу.

Таким образом, поисковая и контекстная реклама показывается только тем пользователям, которые заинтересованы её увидеть. Свой интерес они проявляют делая запросы к поисковой системе или просматривая страницы сайтов соответствующей тематики.

Подбор ключевых слов

Ключевые слова — основа поисковых рекламных кампаний, это посредник, с помощью которого до пользователя будет доноситься ваше рекламное сообщение. Подбор ключевых слов – довольно увлекательное и в чем-то креативное занятие, которое, впрочем, может занять довольно продолжительное время.

Широко распространена точка зрения, что лучше всех подобрать ключевые слова может сам рекламодатель. К сожалению, это далеко не всегда так. Да, рекламодатель без сомнения лучше всех представляет, под какие ключевые слова он хотел бы разместить свое объявление, однако на практике часто случается так, что он подбирают не максимально эффективные ключевые слова и словосочетания, а некий ассоциативный ряд к бренду или товару, который просто не отвечает требованиям рекламной кампании. Одним словом, можно посоветовать рекламодателям не полагаться в таком деликатном вопросе на собственные силы. Почему?

Дело в том, что мало кто учитывает слова с опечатками, которые имеют полное право быть включенными в список ключевых слов. Часто забывают о марках и названиях товаров конкурентов, игнорируют так называемые “минус-слова”, морфологические особенности разных поисковых машин и многое-многое другое). Наконец, мало у кого есть опыт в этом деле, на который можно опереться, а каждый новый набор требует отдельного подхода.

Агентство iConText составило уже более нескольких тысяч наборов ключевых слов для самых разных клиентов и кампаний. За время работы нами был накоплен колоссальный опыт в проведении эффективных рекламных кампаний и корректировке “рекламных ошибок”, которые допускают клиенты, самостоятельно взявшиеся за подбор ключевых слов.

 

сайтов, использующих Яндекс.Директ — Wappalyzer

Яндекс Директ — это платформа, предназначенная для управления спонсорской рекламой.

---

Сайты, использующие Яндекс.Директ

Вот топ сайтов, использующих Яндекс.Директ на основе движение.

Получите полный список сайты и компании, использующие Яндекс.Директ.

Отчеты Яндекс.Директа

Создавайте релевантные отчеты для Яндекс.Прямой поиск потенциальных клиентов или узнайте больше о своей целевой аудитории.

Или, Создайте собственный отчет Яндекс.Директа.

---

Тенденция использования Яндекс.Директа

На этом графике показан рост Яндекс.Директа с Июль 2020.

---

Демография Яндекс.Директа

Разбивка по странам и языкам, используемым Яндекс.Прямые сайты.

---

Альтернативы Яндекс.Директу

Это самые популярные альтернативы Яндекс.Директу в 2021 г.

См. Полный список Альтернативы Яндекс.Директу.

---

Отзывы пользователей

---

Профилирование веб-сайта

Узнайте, на чем построены веб-сайты.

Ведущее поколение

Найдите перспективу по используемым технологиям.

Исследования рынка

Сравните доли рынка и тенденции развития технологий.

Анализ конкурентов

Узнайте, кто использует программное обеспечение конкурентов.

Обогащение данных

Технологии, компания и контактная информация.

Пользовательские отчеты

Создавайте списки веб-сайтов и контактов.

Мониторинг веб-сайтов

Отслеживайте технологические изменения веб-сайта.

Расширение браузера

Ознакомьтесь с технологиями на посещаемых вами веб-сайтах.

CRM интеграция

Посмотрите технологии своих лидов.

Подтверждение адреса электронной почты

Повышение качества доставки и списка рассылки.

Доступ к API

Мгновенный поиск технологий в реальном времени.

Разведка безопасности

Выявите веб-технологии и номера версий.

---

Подпишитесь, чтобы получать периодические обновления продукта.

Как работает аукцион Яндекс.Директ

Цена клика определяется в зависимости от типа рекламного блока:

• В разделах на первой странице результатов поиска Яндекса и на поисковых сайтах РСЯ цена клика определяется исходя из Правила аукциона VCG.

• В разделах на остальных страницах поиска Яндекса, на странице «Все объявления», на содержательных страницах РСЯ и рекламных биржах цена клика определяется на основании правил аукциона GSP.

Правила аукциона VCG используются для определения цены клика в блоках на первой странице поиска Яндекса, а также на поисковых сайтах РСЯ. Здесь мы опишем, как рассчитывается цена клика для премиального блока размещения.

В зависимости от конкуренции по конкретному поисковому запросу в блоке отображается от 0 до 4 объявлений.Если в премиальном размещении 4 позиции, то первая позиция принесет объем трафика 100 единиц, а второе, третье и четвертое места принесут объем 85, 75 и 65 единиц соответственно. Объем трафика — это величина, напрямую связанная с кликабельностью позиции объявления. Это непоследовательно и рассчитывается для каждого конкретного запроса. При расчете объема трафика учитывается дизайн рекламы, количество объявлений в блоке и их дизайн, а также позиция показа рекламы в поиске.

Если есть пять объявлений с одинаковыми коэффициентами качества и прогнозными значениями CTR, и они конкурируют за 4 показа премиум-места размещения (в нераскрытых форматах) со ставками 10, 7, 5, 3 и 2 рубля соответственно для рассматриваемого ключевого слова, то в блоке будут показаны объявления с наивысшими ставками. Количество кликов по рекламе и средняя стоимость таких кликов будут зависеть от местоположения рекламодателя в блоке:

• Каждый из четырех рекламодателей, занявших место в блоке, получит объем трафика в 65 единиц.Рекламодателям не нужно конкурировать за этот базовый уровень трафика. Цена на этот минимальный объем трафика определяется ставкой пятого конкурента, не попавшего в блок (в данном случае 2 рубля за клик).

• Три рекламодателя с наивысшими ставками гарантированно получат дополнительные 10 единиц объема трафика (по сравнению с рекламодателем на четвертой позиции). Четвертый рекламодатель конкурирует с ними на аукционе за эти клики. В этом примере ставка четвертого рекламодателя в 3 рубля определяет цену на эти дополнительные 10 единиц объема трафика.

• Дополнительные 10 единиц трафика позволяют рекламодателю подняться с третьего места на второе (два рекламодателя с самыми высокими ставками гарантированно получат этот трафик). В этом случае ставка третьего рекламодателя определяет реальную конкуренцию за этот дополнительный трафик. Ставка третьего рекламодателя в размере 5 рублей определяет цену этого дополнительного объема трафика.

• Первая позиция приносит дополнительно 15 единиц трафика.Конкуренция с рекламодателем, занявшим второе место, предложившим 7 рублей, определяет цену.

Ставки не рассчитываются отдельно в зависимости от того, является ли клик «базовым» или «дополнительным». Яндекс.Директ рассчитывает среднюю ставку, исходя из принципа, что основная доля трафика не должна дорожать по мере подъема на более высокие локации. Яндекс.Директ при расчете цены клика использует коэффициенты кликабельности для позиций отображения.Этот коэффициент не постоянный; он меняется со временем и в зависимости от различных поисковых запросов.

Как рассчитывается цена за клик

Если в рекламном блоке 4 позиции показа с коэффициентами кликабельности X1, X2, X3 и X4, и 5 рекламодателей конкурируют за показы в блоке (с рекламными ставками Bid1 … Bid5, а прогноз кликабельности для этих объявлений для конкретного показа составляет CTR1 … CTR5), тогда цена клика будет рассчитана по следующим формулам:

Прогноз CTR для объявлений в блоке будет использоваться для расчета цена клика.Если ставки и коэффициенты качества одинаковы для всех объявлений, то объявление с самым высоким прогнозом CTR получит верхнюю позицию.

Четыре места отображения в рекламном блоке имеют следующие коэффициенты кликабельности: X1 = 1; Х2 = 0,85; Х3 = 0,75; Х4 = 0,65. В аукционе участвуют пять объявлений со ставками по ключевому слову 10, 7, 5, 3 и 2 рубля. Прогнозы CTR для рассматриваемого показа следующие: CTR1 = CTR3 = CTR4 = CTR5 = 10%, CTR2 = 12% (при одинаковых коэффициентах качества).

Правила аукциона GSP используются для определения цены клика в поисковых блоках Яндекса, начиная со второй страницы, на странице «Все объявления», на сайтах с контентом в РСЯ и в биржах рекламы. Цена клика определяется ставкой ближайшего конкурента.

Четыре рекламодателя конкурируют за показы при динамическом размещении, их ставки для ключевых слов составляют 10, 7, 5 и 2 рубля соответственно, а их коэффициенты качества и прогнозы CTR одинаковы.Исследования показали, что объявление на первой позиции привлекает больше всего трафика, а вторая и третья позиции получают соответственно 85% и 75% максимально возможного трафика.

Рекламодатель номер один получит первую позицию. Их объявление получит максимально возможный трафик по данному ключевому слову. Каждый клик по объявлению будет стоить 7 рублей.

Второй рекламодатель получит 85% от максимально возможного трафика по цене 5 рублей за клик.

Третий рекламодатель получит трафик по минимальной цене 2 рубля за клик, но это по-прежнему составляет 75% от максимально возможного трафика для объявлений по этому ключевому слову.

Сравнение Яндекс.Директа и Google AdWords

Российский рынок поискового маркетинга (SEM) уникален и во многом отличается от SEM-рынков других стран. Основное отличие состоит в том, что большая часть поискового трафика сосредоточена на локальной поисковой системе Яндекс.

По разным оценкам, доля Яндекса в поисковом трафике в России составляет от 60% до 65%, а доля Google, его ближайшего последователя, составляет около 25%.Таким образом, основная конкуренция на рынке SEM разворачивается между контент-провайдерами Яндекс.Директ и Google AdWords. С точки зрения функциональности эти системы имеют отличия.

Форматы объявлений

Обе системы размещают текстовые объявления, но с разными ограничениями. Длина заголовка в Яндекс.Директе не может превышать 33 символа, а в Google AdWords — 25. Длина текстовых объявлений ограничена 75 символами в Яндекс.Директе и двумя строками по 35 слов в AdWords.Средняя длина слов в русском языке больше, чем в английском. Длинные заголовки и тексты характеризуют Яндекс.Директ как систему, которая лучше соответствует особенностям русского языка и более адаптирована для российского рынка.

В 2013 году Яндекс представил другой формат рекламы, отличный от форматов Google AdWords. Для рекламных объявлений, которые размещаются на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (называемой РСЯ), появилась возможность добавлять изображения. Основная особенность этого формата в том, что его можно добавить для ремаркетинговых объявлений, что, несомненно, значительно увеличивает их эффективность.

Удобство использования и гибкость Система Яндекс.Директ

имеет относительно простой и понятный интерфейс. Его простота делает его более популярным среди российских рекламодателей, особенно среди тех, чей опыт работы с контекстной рекламой относительно невелик. Однако для опытных рекламодателей AdWords — более удобная система, которая предоставляет важные инструменты для массового редактирования, гибкой настройки и быстрой оптимизации. Все эти функции делают AdWords более привлекательным и очень популярным среди рекламодателей с тысячами и даже десятками тысяч объявлений и ключевых слов.

Управление положением показа рекламы

Яндекс Директ показывает каждому рекламодателю рекомендуемые ставки для занятия определенной позиции в контекстном ландшафте, что позволяет рекламодателю хотя бы получить правильный рекламный блок. Google AdWords не дает такой возможности занять запрашиваемую должность. Этот фактор является проблемой для российских рекламодателей при работе с AdWords.

Рекламные сети

Основными источниками трафика для обеих систем являются их собственные поисковые системы.Однако обе системы имеют сеть партнерских сайтов. Рекламные сети обеих систем также включают в себя различные информационные, новостные, развлекательные и деловые сайты. Кроме того, Яндекс.Директ фигурирует в результатах поисковых порталов Mail.ru и Rambler, которые традиционно занимают третье и четвертое места по поисковому трафику.

Размер и качество этих сетей сложно сравнивать объективно, но их можно сравнить по гибкости настроек и таргетинга на места размещения.Google AdWords предлагает больше вариантов таргетинга, таких как ремаркетинг, таргетинг по интересам пользователя, таргетинг по категории сайта и таргетинг по ключевому слову. Яндекс предлагает следующие возможности таргетинга: ретаргетинг, таргетинг по ключевым словам и таргетинг по интересам пользователей. Однако контролировать интересы невозможно, так как они автоматически сопоставляются с выбранными ключевыми словами. Яндекс не дает выбора партнеров для размещения рекламы, а Google это позволяет. Формат рекламы, размещаемой в партнерских сетях, также различается.Яндекс.Директ позволяет размещать текстовые объявления или текстовые и графические объявления (объявления с картинкой), а Google AdWords позволяет размещать текстовые объявления и баннерную рекламу в различных форматах, а также рекламные ролики на Youtube.

Конкуренция и цена за клик

Самая большая доля поискового рынка делает Яндекс.Директ более привлекательным для рекламодателей, чем Google AdWords. Сегодня, по оценкам экспертов, количество рекламодателей превышает 350 тысяч. Поэтому принято считать, что конкуренция на Яндекс.Директ — это более высокая и быстрорастущая заявка во многих нишах. В результате цена за клик (CPC) у Яндекс.Директа в среднем выше, чем у Google AdWords.

Управление преобразованиями и CPA

С каждым годом российские рекламодатели становятся все более «продвинутыми», и необходимо управлять не только размещением рекламы, но и ее экономической отдачей. AdWords уже много лет предоставляет рекламодателям инструмент, который позволяет им управлять конверсиями с учетом цены за конверсию. Яндекс пока ничего подобного не предоставил.В конце 2013 года Яндекс Директ наконец выпустил аналогичный инструмент, который позволяет устанавливать еженедельные бюджеты и желаемое целевое ценовое действие. Конечно, сравнивать эти два инструмента сложно. Можно только добавить, что, по мнению экспертов, инструмент «Яндекс» оказывает существенное влияние на контекстные медиа-кампании.

Доступность API для сторонних разработчиков

Рост проникновения Интернета в России и тот факт, что Россия стала европейской страной с наибольшим количеством пользователей Интернета, привели к росту запросов по ключевым словам в поисковых системах.Это заставляет крупных рекламодателей разрабатывать собственные приложения для контекстных систем для автоматизации различных процессов через API. API Яндекс.Директа открыт практически для всех, а Google AdWords принимает только крупных рекламодателей с высокой текучестью и платежной историей не менее шести месяцев. Кроме того, рекламодатели вынуждены проходить процесс сертификации своих приложений для Google AdWords API, что, безусловно, является препятствием.

Автоматика

Российский рынок контекстной рекламы продолжает расти быстрыми темпами, что приводит к усложнению условий для его управления и контроля.Такая ситуация стимулирует развитие рынка автоматизированной рекламы в России. Период 2013-2014 гг. Отмечен появлением различных систем автоматизации. Также стоит отметить появление в сегменте российских стартапов, таких как Alytics; усиление конкуренции со стороны иностранных игроков, таких как Marin Software и Adobe AdLens; и изменение стратегии среди ветеранов рынка, характеризующееся раундом новых инвестиций в платформу eLama.

Политика скидок

Яндекс.Директ имеет специальную политику скидок для постоянных клиентов с большими рекламными бюджетами. Скидки могут достигать 23%. Google AdWords не предлагает своим клиентам скидки.

*

Подводя итог сравнению двух систем, можно выделить несколько ключевых моментов. Яндекс.Директ — лидер поискового трафика. Google AdWords предоставляет более сложные и продвинутые инструменты для настройки и таргетинга. Конкуренция в Яндекс.Директе более острая, чем в Google AdWords.Стоит отметить, что, несмотря на множество различий между системами за последние несколько лет, они сближаются друг с другом и неизбежно становятся более похожими друг на друга. Эта тенденция сохранится и в будущем, а каждый игрок будет надеяться придумать что-то уникальное, чтобы укрепить свои позиции и вытеснить своего конкурента.

Изначально эта статья была опубликована директором по развитию Alytics Александром Егоровым для East West Digital News 16 июля 2014 года.

Как шпионить за конкурентами в AdWords, Bing, Яндексе? | by observads

Человечество всегда любило швейцарские армейские ножи.Или такие концепции, как швейцарские армейские ножи — один размер подходит всем, X-in-1, один инструмент для управления всеми социальными платформами или одно кольцо, чтобы управлять ими всеми. Извините, это была не мечта человечества. Забудь то, что я только что сказал.

Это заставило нас задуматься «сможем ли мы удовлетворить потребность в мире контекстной рекламы в шпионаже за конкурентами?».

Существуют платформы управления поисковой рекламой, объединяющие каждую кампанию в единую панель управления, и есть инструменты PPC для анализа конкурентов. Мы мечтали о платформе, на которой вы могли бы наблюдать за PPC-кампаниями ваших конкурентов в Google Adwords, Bing Ads и Яндекс.Прямой.

обсервады объединяют лучшее из двух миров.

В отчете есть два блестящих раздела:

• Средние почасовые позиции: Чтобы вы раскрыли все секреты аукциона, кто увеличивает ставки в определенное время, когда заканчивается их дневной бюджет и т. Д.

• Тексты объявлений: · Чтобы вы знали обо всех предложениях ваших конкурентов почти в режиме реального времени.

В первые дни наблюдений мы могли отслеживать и предоставлять результаты только для Google Desktop.Теперь вы можете отслеживать Google, Bing и Яндекс как на компьютере, так и на мобильном устройстве.

В отчете о наблюдениях есть несколько вариантов фильтрации. Мы добавили поисковые системы и устройства в качестве опции.

Скриншот относится к бета-интерфейсу, не удивляйтесь.

В представлении по умолчанию все диаграммы и таблицы показывают комбинацию всего. Но фильтровать очень просто.

Посетите http://observads.com/, создайте свою кампанию наблюдений прямо сейчас и начните отслеживать средние почасовые позиции и тексты объявлений ваших конкурентов по всей галактике платного поиска.

Если вы хотите отслеживать параметры, отличные от Google Desktop, как указано, отправьте электронное письмо на адрес [email protected].

Ознакомьтесь с двумя образцами отчетов:

Отчет об автостраховании

https://datastudio.google.com/u/0/reporting/0B9oLO49hYzTKNVlnU0JZa2psWm8/page/FvxD

Vegas Hotels Report

https://datastudio.google.com/u/0/reporting/0B9oLO49hYzTKNVlnU0JZa2psWm8/page/FvxD

Vegas Hotels Report

.google.com .com / u / 0 / reporting / 0B9oLO49hYzTKOHpzVTJHOWdRLVE / page / FvxD

❤ Candaş Demir

Если вы работаете в России, не пропустите Яндекс Advertising

В то время как Google, несомненно, является наиболее часто используемой поисковой системой в подавляющем большинстве стран, Россия вносит в виртуальный стол серьезную конкуренцию за долю рынка.

Обладая более чем 20-летним опытом работы на российском рынке, естественно, что Яндекс станет популярным выбором для многих интернет-пользователей из этого конкретного места. Но, наблюдая за последней статистикой, мы видим, что Google обогнал Яндекс, достигнув колоссальных 54,89% на российском рынке поисковых систем. Итак, учитывая рост популярности Google (и косвенно Google Ads) , зачем нам инвестировать в Яндекс и Яндекс.Директ?

Даже несмотря на то, что цифры говорят нам, что Google может быть более выгодным вложением, мы считаем, что ваша маркетинговая стратегия значительно выиграет от Яндекс.Почему? Потому что, хотя Яндекс больше не является поисковой системой номер один в России, он по-прежнему занимает довольно большую долю на рынке поисковых систем, так что это определенно не потерянное вложение. Но давайте на мгновение разместим рядом Google Рекламу и Яндекс.Директ и посмотрим, как они работают друг с другом.

В чем разница между рекламой Яндекса и Google Ads?

Как и большинство рекламных платформ, между Яндекс Рекламой и Google Рекламой есть различия и сходства.Начнем с сравнения этих двух рекламных сетей. Обе эти компании имеют свои частные поисковые системы и сотрудничают с другими различными веб-сайтами. Несмотря на то, что Google может сотрудничать с большим количеством веб-сайтов, важно отметить, что реклама Яндекс.Директа также будет появляться в поисковых запросах Mail.ru и Rambler, которые также широко популярны в России. Это важный и решающий агент, если вы рассматриваете рекламу именно на российском рынке.

А как же форматы рекламы? Google предлагает несколько форматов рекламы, и Яндекс тоже.Форматы объявлений, которые поддерживает Google, — это текстовые объявления, динамические поисковые объявления, объявления только с номером телефона, товарные объявления, товарные объявления-витрины и объявления для продвижения приложений. Яндекс представляет следующие форматы объявлений: текстовые объявления, графические объявления, текстовые и графические объявления, текстовые и видеорекламы, а также смарт-баннеры.

Конечно, типы рекламных форматов, представленные на двух платформах, — не единственные различия. Длина заголовка в ЯН (Рекламная сеть Яндекса) может содержать от 33 до 35 символов, в зависимости от устройства, в то время как в Google AdWords всего 30 символов.Но Google решил активизировать свою игру, и вместо обычных 35 символов на строку для двух строк текста описания он изменился на 90 символов, в то время как длина текстовой рекламы YAN осталась ограничена 75-81 символом. Множество символов облегчает русскую рекламу, поскольку она лучше подходит для русского языка, который, как известно, содержит более длинные слова.

С точки зрения конкуренции Яндекс.Директ отлично подходит для таргетинга на нишевые аудитории, что может ускорить рост ставок, и в результате CPC (цена за клик) для YAN может быть выше, чем у Google Ads.Но одна из замечательных особенностей YAN заключается в том, что ваши ставки будут автоматически уменьшаться для веб-сайтов с более низким качеством, и они будут увеличиваться для веб-сайтов с высоким CTR (рейтингом кликов), что означает, что ваши ставки, как правило, будут потрачены не зря.

Обе платформы используют ключевые слова и минус-слова, но у них есть разные способы выбора объявлений, которые они будут показывать, когда пользователь вводит определенное ключевое слово. Эти две платформы во многом схожи, но все же есть несколько существенных различий, которые их отличают.

Что делает Яндекс популярным?

Самым важным фактором популярности Яндекса в России является язык. Как же так? Что ж, поисковая машина была специально разработана с учетом русского языка. Тот, кто знаком с русским, может подтвердить, что у этого языка есть свои особенности, когда речь идет о грамматике, структуре, формировании слов и предложений. Помимо того, что у него совсем другой алфавит (кириллица) , русский также является флективным языком, что означает, что грамматические отношения в основном передаются с помощью аффиксов, а не определенного порядка слов.

Созданный русскими для россиян, изобретатели Яндекса позаботились о том, чтобы включить все особенности своего языка в поисковую систему, чтобы пользователи Интернета могли получать лучшие результаты за более короткие периоды.

Еще одним решающим фактором является то, что Яндекс является одним из крупнейших СМИ в России, предлагая широкий спектр услуг, таких как электронная почта, календари, карты, платформы хранения и многие другие, что делает его сильным конкурентом Google. И, наконец, тот факт, что Яндекс — российская компания, также играет решающую роль, потому что, вообще говоря, местный бренд Яндекса имеет другое восприятие в умах людей, и они доверяют компании больше, чем другие компании в той же сфере.

Как можно использовать и то, и другое?

Хотя преимущества использования Яндекса в России неоспоримы, если вы хотите, чтобы ваши продукты или услуги были максимально доступны, Яндекс.Директ не должен быть единственной рекламной платформой, в которую вы инвестируете. Другими платформами, которые могут помочь вам максимизировать конверсию, являются Amazon. Реклама, Microsoft Ads и, конечно же, Google Ads. Эффективно используя две или более из этих рекламных платформ одновременно, вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию и избавиться от конкуренции.

Но управлять кампанией только на одной рекламной платформе сложно, не говоря уже о двух или более. К счастью, у Adspert есть решение для вас. Используя запатентованное программное обеспечение для математической статистики, алгоритм Adspert оптимизирует вашу рекламную кампанию в Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс. Используйте Adspert, чтобы максимально использовать возможности своих кампаний и достичь бизнес-целей, будь то рост оборота, повышение рентабельности инвестиций (возврат инвестиций), управление затратами или максимизация прибыли.

Название нашей компании является ключевым словом для рекламы конкурентов. Что дальше? / Блог Business Development Group / Sudo Null IT News

Недавно к нашей компании присоединилось новое подразделение — агентство интернет-рекламы E-Promo. Поэтому мониторинг информационного интернет-пространства, который мы стараемся проводить регулярно, чтобы понять, кто, что и как говорит о нас в сети, увеличился на один запрос — «е-промо». Итак, вчера мы столкнулись с явлением, о котором слышали, но никогда не испытывали на себе — оказывается, конкуренты в Яндексе рекламируются по названию нашего агентства.И даже в специальных условиях проживания!

Что делать? Как ответить?

1. Мысли

Первым желанием было выяснить, как системы контекстной рекламы напрямую связаны с таким поведением рекламодателей. Вот цитата из правил Яндекс.Директа:
«Ключевые слова объявления могут быть отклонены по следующим причинам:
иностранные товарные знаки в ключевых словах — иностранные бренды не должны использоваться в ключевых словах »

То есть теоретически такую ​​рекламу могут отклонить модераторы, но, скорее всего, они делают это только для зарегистрированных или известных брендов.За время работы с Яндекс.Директом мы ни разу не заметили отказа от подобных объявлений. Несмотря на это, все равно проконсультируемся с нашим менеджером в Яндексе — вдруг поможет.

Политика Google в отношении товарных знаков намного строже. Этому даже посвящен целый раздел в правилах подготовки рекламы. Правда, в России использование брендов контролируют только в тексте объявлений — их может выбрать любой рекламодатель в качестве ключевых слов.

2. Эмоции

Потом захотелось эмоционально отреагировать на ситуацию.Но эмоции были смешанными. С одной стороны, рекламируясь по такому запросу, конкуренты теоретически могут потянуть некоторых наших прямых клиентов (особенно тех, кто находится в специальном жилье, которое выше результатов поиска).

С другой стороны, мне вспоминается оптимистичное выражение «Если болит голова, значит, болит». Желание очень многих людей выбрать свое ключевое слово, например, «нокиа» (например, более 7 млн ​​запросов в месяц в Яндексе) понятно, но чье-то желание разместить рекламу «е-промо», которая далеко не так популярен, заставляет даже как-то гордиться собой.Они специально выбрали этот запрос, потому что даже реклама делается с помощью базовых услуг нашего агентства. Уроды! Ура, мы знаменитые! 🙂

3. Предложения

А если серьезно, я хочу найти какое-то оптимальное решение для всех сторон. Наверное, запреты здесь не помогут (особенно в России). Но было бы здорово, если бы системы контекстной рекламы давали некоторое преимущество компаниям / брендам, которые рекламируют ключевое слово, соответствующее названию. Например, первое место вне зависимости от ставок конкурентов.Ведь такая реклама будет максимально актуальной.

Что делать? Как ответить? Вопросы остаются открытыми.

Яндекс Директ против Google Ads / Bing Ads — Lira Agency ® Official

Яндекс Директ против Google Ads / Bing Ads

В данной статье мы рассмотрим основные различия между рекламными системами Яндекс Директ
и Google Ads. Рекламная система Яндекс Директ ориентирована на русскоязычный рынок, но работает и с англоязычным рынком, и оттуда можно получать трафик.

Мы не будем рассматривать Bing Ads подробно, потому что Bing Ads
не сильно отличается от Google Ads.

Типы соответствия и минус-слова

Яндекс Директ

Широкое соответствие

Ключевые слова будут показаны все входящие поисковые запросы. Например, ключевое слово iphone 6s будет отображаться по поисковым запросам:

• чехлы для iphone 6s
• дата выпуска iphone 6s
• цена iphone 6s
• iphone 6s обои макс
  минус

9 используйте широкое соответствие.

В Яндекс.Директе вы можете использовать операторы для уточнения ключевого слова:

• ! Соответствует форме слова (падеж, число и время).

Например, ключевое слово: «купи! Apple iphone». Объявления будут отображаться по таким поисковым запросам, как купить яблоко iphone , но не будут отображаться купить яблоки iphone

• + Соответствует стоп-словам (вспомогательные части речи и местоимения, а также любые слова, не добавляющие значения).

Ключевое слово: iphone + из гонконга

Реклама будет отображаться на iphone из гонконга

Объявления не будут отображаться iphone hong kong or iphone in hong kong

• ““ Соответствует точному количеству слов. Показывает рекламу по поисковым запросам, содержащим ключевое слово без дополнительных слов. Повторяющиеся слова считаются одним словом. Не соответствует порядку слов.

Пример 1. Ключевое слово: «купить iphone»

Реклама будет отображаться на купить айфон или айфон купить

Рекламы не показываются купить iphone 6s or купить красный iphone

Пример 2. Ключевое слово: « купи iphone в магазине в США » . В поисковом запросе шесть слов, но предлог в повторяется и считается как один.Таким образом, в поисковый запрос можно добавить любое слово.

Объявления будут отображаться на купить айфоны в магазине в США , купить красные айфоны в магазине сша и купить бывшие в употреблении айфоны в магазине сша

• [] Соответствует порядку слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.

Ключевое слово: билеты [из Нью-Йорка в Москву]

Реклама будет показана на билетах из Нью-Йорка в Москву или на дешевых билетах из Нью-Йорка в Москву

Рекламы не показываются билеты нью-йорк москва или билеты из москвы в нью-йорк

• () и | Группировка слов в сложные поисковые запросы.

Ключевое слово: купить iphone (нью-йорк | лос-анджелес)

Объявления будут отображаться на купить iphone new york , купить iphone los angeles or купить дешево iphone в нью йорке

Связанные ключевые слова

«Связанные ключевые слова — это ключевые слова, которые автоматически выбираются для расширения списка ключевых слов, установленного рекламодателем. Эти новые ключевые слова могут помочь вам увеличить вашу целевую аудиторию и тратить меньше времени на выбор ключевых слов.”

Ключевые слова, связанные с Яндексом

Минус-слова и фразы

В Яндекс Директ 3 уровня минус-слов:

1. Кампания. Кампания не будет отображаться для минус-слов набора содержания поисковых запросов.
2. Группа объявлений. ключевых слов будут использоваться только в группе объявлений.
3. Ключевое слово. Ключевое слово не будет отображаться в минус-словах содержания поисковых запросов. Это сделано для того, чтобы избежать конкуренции между ключевыми словами.

Например, ключевые слова дешевых отелей и дешевых отелей в Лондоне.

Нам нужно добавить минус-слово london в дешевых гостиницах , чтобы избежать конкуренции:

дешевых гостиниц -Лондон

Мы не можем добавить минус-слово на уровне ключевых слов в Google Рекламе или Bing Ads. Яндекс Директ добавляет минус-слово на уровне ключевого слова автоматически или вы можете добавить его вручную в Директ Коммандере.

Ключевое слово будет показано, если минус-слово содержит ключевое слово.

Ниже вы можете увидеть снимок экрана с примером добавления ключевых слов на уровне кампании:

Яндекс.Негативы

Примечание: «Мы можем использовать операторы и фразы в минус-словах».

Исключенные места размещения

Мы можем исключить размещение в Google Рекламе на уровне группы или кампании. В рекламной сети Яндекс.Директ мы можем добавлять исключения мест размещения только на уровне кампании.

Google Adwords

Широкий мат h

Рекламные объявления будут отображаться по всем входящим поисковым запросам, которые включают орфографические ошибки, синонимы, похожие поисковые запросы и другие релевантные варианты. Символы широкого соответствия Google Рекламы аналогичны символам широкого соответствия Яндекс Директ.

Широкое соответствие в Google Рекламе шире, чем в Яндекс Директ. Например, ключевое слово фитнес для мужчин может отображаться по таким поисковым запросам, как фитнес для мальчиков, физические упражнения для мужчин, и т. Д.

Модификатор широкого соответствия

Поисковые запросы соответствуют слову и его формам. Ключевое слово + купить + автомобиль будет отображаться по таким поисковым запросам, как купить красный автомобиль, купить подержанный автомобиль. Слова «купить» и «автомобиль» обязательно будут в поисковых запросах.

Модификатор широкого соответствия не учитывает порядок слов.

Фразовое соответствие

Ключевое слово обозначается кавычками («»).Объявления будут отображаться по поисковым запросам, содержащим ключевое слово или его близкие варианты. В запросах дополнительные слова могут быть после или до. Но они не могут входить в ключевое слово. И соответствует порядку слов.

Например, ключевое слово «билеты в нью-йорк, лондон»

Объявления будут показаны по следующим поисковым запросам:

• купить билеты нью-йорк лондон
• билеты нью-йорк лондон распродажа

И не будет показываться реклама:

• купить билеты london new york
• билеты расписание new york london

Точное соответствие

«Объявления могут показываться по поисковым запросам, которые соответствуют точному запросу или являются его близкими вариантами.Близкие варианты здесь могут также включать изменение порядка слов, если это не меняет значения, а также добавление или удаление служебных слов (предлоги, союзы, статьи и другие слова, которые не влияют на цель поиска). Заключенное в квадратные скобки ключевое слово [женские шляпы] может отображаться, когда кто-то вводит в Google запрос «женские шляпы».

Объявления не будут показываться, если поисковые запросы содержат другие слова до, до или после ключевого слова с точным соответствием.

Например, ключевое слово [купить iphone] не будет отображаться в таких запросах, как:

• купить красный iphone
• купить iphone распродажа

Отрицательное совпадение

Если вы не продаете красные айфоны, вы можете исключить его — красный.Не будет показываться реклама по запросу купить красный iphone

Рекламы Google Рекламы в отличие от рекламы Яндекс.Директа не будут показываться, если минус-слово содержит ключевое слово

Например, ключевое слово купить iphone и минус-слово iphone. В этом случае ключевое слово buy iphone отображаться не будет.

Исключения по размещению

Вы можете исключить места размещения из контекстно-медийной сети Google на уровне аккаунта, кампании или группы.

Официальная статья Google Реклама: https://support.google.com/adwords/answer/7478529?hl=en&visit_id=1-636474224965412922-1057639975&rd=1

Bing Ads

В Bing Ads тип соответствия такой же, как и в Google Ads. Bing Ads имеет те же отличия от Яндекс Директ, что и Google Ads.

Официальная статья Bing Ads о соответствии типов https://advertise.bingads.microsoft.com/en-in/resources/training/keyword-match-options

Форматы объявлений

Яндекс Директ

Поисковая реклама

Компоненты поисковой рекламы Яндекса:

Яндекс Поисковая реклама

Между рекламными системами Google Ads и Яндекс Директ есть 3 основных различия в отношении поисковых объявлений:

1.Количество допустимых символов в Яндекс Директ:

Заголовок 1 — 35 символов

Заголовок 2 — 30 символов

Текст объявления — 81 символ

Показать ссылку — 20 символов

4 дополнительных ссылки — общая длина 66 символов

Выноски — общая длина 66 символов

2. Количество символов в рекламе Яндекс Директ не включает количество точек, запятых и восклицательных знаков, как это сделал Google

Пример объявления Яндекс

3.Рекламы Google Рекламы и Яндекс Директ занимают второе место в заголовке. Заголовок №2 Рекламы Яндекс Директ будет отображаться не во всех случаях, в отличие от второго заголовка Рекламы Google Рекламы. Отображение заголовка №2 в рекламной системе Яндекс Директ зависит от того, сколько места занимают эти два заголовка.

Не забудьте добавить расширения объявлений: дополнительные ссылки, уточнения и визитки.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

РЯН — аналог контекстно-медийной сети Google.В РСЯ есть два формата рекламы: текстово-графическое объявление и графическое объявление.

Объявление сети Яндекса

Текстово-графическое объявление — это то же самое, что и поисковое объявление. Единственное отличие состоит в том, что вы можете добавить изображение в объявление.

Обратите внимание на рекомендацию Яндекса:

Яндекс Рекомендация ЯН

«В рекламу в Яндекс.Директе можно добавлять изображения как в стандартном размере изображения (с соотношением сторон от 1: 1 до 3: 4/4: 3), так и в широкоформатном размере изображения.Они будут отображаться в рекламе на разных сайтах. Чтобы ваши объявления с изображениями хорошо освещались, рекомендуется в каждой группе объявлений создать две версии одного и того же объявления: одну со стандартным размером изображения, а другую с широкоформатным размером изображения «.

Используйте все форматы объявлений в комбинации, чтобы увеличить свои шансы на получение хорошего охвата в рекламных сетях.

Вы также можете добавить видео в текстовые и графические объявления:

Расширение для видеорекламы Яндекса

Пример видеообъявления:

Пример видеорекламы на Яндексе

Графические объявления представлены в виде баннеров.Чтобы создать графическое объявление, вы можете загрузить рекламный файл или использовать шаблоны:

Графическая реклама на Яндексе

Примечание. В рекламных системах Яндекса необходимо разделить РСЯ и поисковые кампании, в отличие от Google Рекламы.

Google Реклама

Поиск

В поиске 3 типа объявлений:

• текстовое объявление
• объявление только с номером телефона
• адаптивное объявление

Google Ad Formats

Текстовое объявление. Принцип такой же, как у Яндекс Директ. Есть другое количество символов.

Заголовок 2 отображается всегда.

Количество допустимых символов в Google Рекламе:

Заголовок 1 — 35 символов

Заголовок 2 — 30 символов

Описание — 81 символ

Путь отображения — 2 пути по 15 символов каждый

Дополнительные ссылки — 25 символов

Добавочный номер для вызова — 25 символов

Текстовое объявление Google

Расширений больше, чем в Яндекс Директ:

Расширения объявлений Google

Объявление только для звонка. Этот тип рекламы будет отображаться только на мобильных устройствах. При нажатии на эту рекламу пользователь звонит вам со своего смартфона. Яндекс Директ не поддерживает этот тип рекламы.

Объявление Google только с номером телефона

Адаптивное объявление. Формат этого объявления поддерживается только в контекстно-медийной сети Google.

Адаптивное объявление Google

Адаптивная реклама более гибкая, чем реклама в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). Название говорит само за себя =)

Контекстно-медийная сеть Google (GDN)

Есть два типа кампаний в контекстно-медийной сети:

• Контекстно-медийная сеть (стандартный дисплей и Gmail)
• Реклама на YouTube

Google Реклама в контекстно-медийной сети Подтипы объявлений в КМС

Основные различия между GDN и YAN заключаются в таргетинге и типах кампаний. В КМС есть множество вариантов таргетинга: аудитории, демографические данные, ключевые слова, темы, места размещения и автоматический таргетинг.

Целей в контекстно-медийной сети

В рекламной сети Яндекса мы можем выбирать в основном ключевые слова и списки ремаркетинга (также выбирая электронную почту, телефон, но используется редко). Когда мы выбираем ключевые слова, они работают как таргетинг на контент и поведенческий таргетинг вместе.

Как мы видим, в YAN меньше функций, чем в GDN.