Ключевые слова подобрать: Подберите подходящие ключевые слова с помощью инструментов Google Рекламы

в 2 раза больше ключевых слов + частотность

Планировщик Ключевых слов Google прячет ключевые слова, которые можно найти используя Keyword Tool Pro

Планировщик Ключевых Слов Google не находит результатов по запросу «как». Настройки таргетинга: Россия, Ср. число запросов в месяц ≥ 2 500

Хотите найти ключевые слова для вашего сайта с высокой частотностью и низкой конкуренцией? Ключевые слова, которые приведут к вам на сайт настоящих посетителей, заинтересованных в вашем контенте, продуктах или услугах? Ключевые слова, которые еще на были найдены вашими конкурентами и по которым будет легко попасть в топ Google или Yandex?

На самом деле, хорошие ключевые слова может быть очень сложно найти используя Планировщик Ключевых Слов Google, Яндекс Wordstat или другие традиционные инструменты для поиска ключевых слов, доступные сегодня. На сегодня, 90% инструментов для поиска ключевых слов показывают одни и те же самые результаты, которые они получают из Планировщика Ключевых слов Google или Яндекс Wordstat.

И скорее всего, ваши конкуренты уже давно прикладывают усилия, чтобы попасть в топ поисковиков по ключевым словам, которые легко найти в Яндекс Wordstat или Планировщике Ключевых слов Google.

Keyword Tool Pro находит более 1,400 ключевых слов по запросу «как» с достаточной частотностью.

Подумайте на секунду, как неприятно собрать список ключевых слов, только для того, чтобы понять что они невероятно конкурентные. И у вас нет никаких шансов попасть в топ по этим словам.

Большинство сайтов сегодня пытаются выйти на топовые позиции по одному и тому же

узкому набору ключевых слов, который собран из Планировщика Ключевых Слов или Яндекс Wordstat. Но к счастью, существует простой способ обойти ваших конкурентов и найти невероятно актуальные, популярные ключевые слова с низкой конкуренцией, которые используются живыми людьми ищущими информацию онлайн.

Хорошие новости в том, что Планировщик Ключевых Слов так же как и Яндекс Wordstat не показывает все популярные ключевые слова. Эти инструменты прячут большое количество очень актуальных, прибыльных ключевых слов

. И существует простой способ найти эти качественные ключевые слова.

Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

• Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
• Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
• Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:

Страница	Описание
Главная страница	Содержит основной ключ по вашей семантике. Обозначает чаще всего профиль деятельности компании.
Страница услуг	Содержит подстраницы для каждой основной продаваемой услуги.
Страницы категорий товаров	Могут дробиться на подкатегории. Разбиты могут быть по разной логике — по применению (для какой группы), по бренду, по типу товара.
Страница «О нас»	Часто это брендовая страница с описанием компании. Обычно она содержит дополнительные ссылки на отдельные страницы брендов, продукции партнеров и документацию.
Страницы для партнеров	Здесь чаще всего указана информация для дилеров, поставщиков и размещены вакансии.
Страницы для клиентов	Часто это здесь указана полезная информация для клиентов (FAQ), ссылки на акционные предложения, условия доставки и оплаты, данные о конфиденциальности, отзывы, портфолио.
Раздел новостей или блога	Этот раздел содержит в себе статьи, разделенные по категориям. Категории новостей выбираются согласно популярности и логике.
Личный кабинет	Если ваш сайт подразумевает регистрацию и у него есть страничка регистрации / входа / внутренней «админки» для клиента, то обычно внутренний раздел закрывается от индексации, кроме страниц входа/регистрации.
Контакты	Часто это отдельная страница со всеми формами связи.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

• Выбираем синонимы.
• Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
• Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

• ключи продвижения
• ключевики
• ключевые фразы
• keyword
• кейворды
• семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat.com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации — вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

• Планировщик ключевых слов. Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
• AnswerthePublic.com — мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
• Ubersuggest.io — аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
• Keywordtool.io — один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
• Ahrefs — мощный сервис по сбору ключей. Из минусов — таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

Ищем дополнительные подсказки

Используем генератор ключевых слов для поиска и сбора всех вариантов подсказок. Впишем их в нужные поля:

1. Перед словом «ключевые слова» поставим оператор *
2. Слова, которые идут после слова «ключевые слова» выпишем в первую колонку.
3. Те, которые идут перед ним — во вторую.

Ненужные слова тоже могут пригодиться:

1. Занесите их в поле минус-слов.
2. Укажите регион вордстата (его вы найдете в теле URL — см. скриншот).
3. Нажмите кнопку «Получить ключевые слова»

Получив подсказки, нажимаем кнопку «Найти еще ключевые слова».  

   

При переходе на Вордстат вы снова увидите ключевые слова, а процесс поиска хвостов для фразы будет продолжаться.

Чем уже тематика, тем процесс проще. Итоговый список будет состоять из уже собранных узких фраз.

Выбираем словоформу ключевого слова

Наши собранные ключевые фразы могут выглядеть не очень опрятно после такого механизма сборки:

Есть множество способов проверки словоформы, но самый простой — это WordStat.Yandex.ru. Просто нажмите в 1 клик каждое слово и вы попадете на страничку WordStat.

Сохраните словоформу каждого первого слова вручную.

Парсинг поисковых подсказок

Незаменимый инструмент каждого SEO-специалиста это Key Collector. Это приложение позволяет с легкостью собирать семантические ядра для всех сайтов, ни разу не повторившись ни в одном ключевом слове, сохраняя структуру сайта и позволяя легко ее дорабатывать.

Собрать поисковые подсказки можно из разных мест.

Сбор по WordStat. Соберите весь НЧ-хвост к своим словам. Используйте в запросах операторы:

• Плюс + позволяет включить слово в обязательном использовании. Например, предлоги если нужно их обязательное использование.
• Минус — позволяет исключить ненужное слово заранее, если вы знаете, что оно встречается часто.
• Квадратные скобки [ ] позволяют искать все слова в точном порядке, как вы их указали. Сами слова могут модифицироваться (склонения, спряжения и проч.). В контексте отвечает за фразовое соответствие (аналогичное в AdWords). Например, [продвижение сайта] +в -бесплатно дает такой результат:

• Вертикальный разделитель | нужен для изучения частоты вариативных запросов.
• Скобки ( )  — для группировки запросов. Например (продвижение|раскрутка) сайта +в (гугл|google|Яндекс) сделает такой вариант:

• Восклицательный знак ! запрещает склонять/спрягать/модифицировать слово. Ставим перед словом. Некоторые слова, например, названия таких городов, рекомендуется использовать именно с восклицательным знаком.
• Кавычки «» позволяют учесть только точную фразу, указанную в кавычках. Что спросили, то и получили. По факту для поиска ключевых слов не используется.

Просто добавляйте свои идеи сразу в KeyCollector и собирайте подсказки.

Также вы можете использовать сбор из

1. Правой колонки Яндекса.
2. Подсказки из AdWords.
3. Поисковые подсказки различных поисковых систем.

Выгрузите вашу статистику ключевых слов из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Собрав все подсказки, переходите к этапу чистки.

Очистка собранных списков

Многие сервисов предлагают разные способы очистки семантики, но лидером остается KeyCollector.

Если у вас есть четкий список минус-слов, просто внесите его и отметьте ненужные слова заранее.

1. Выберите кнопку «Стоп-слова».
2. Добавьте свой список слов.

Если же у вас его нет, составьте его на основе собранных слов, затем удалите ненужные фразы. Если в итоговом пулле окажется 3000-5000 слов, то это нормальное явление.

Кластеризация списков ключевых слов

Затем слова следует распределить по страницам. Этот процесс называется кластеризацией.

Разбивка ключевых слов производится по следующему принципу:

• Нужно проверить поисковую выдачу в ТОП10 по каждому слову.
• Затем провести анализ совпадения, у каких ключевых слов совпадает хотя бы X из 10 страниц. X в данном случае это наш условный SERP-индекс. (SERP — от сокращения Search Engine Result Page).

Существует множество платных сервисов для кластеризации ключевых слов.

Рассмотрим несколько из них.

Serpstat

Пока на стадии бета-тестирования. Предлагает платное количество слов в месяц в тарифном плане. Кластеризацию делает достаточно оперативно. Из минусов — пока в проект можно “скормить” только 2000 слов. Большой сайт не протестировать.

Как результат — слова кластеризуются по группам:

1. Выбираем группу кластера.
2. Указываем максимально подобный URL для данного кластера.

Итоговое семантическое ядро скачиваем и работаем уже с ним.

Топвизор

Аналогичный сервис предлагается в бесплатном тарифе. Импортируйте свой список запросов.

1. Выберите регион и поисковую систему.
2. Выберите степень группировки — чем больше степень, тем больше групп будет создано.
3. Выберите метод кластеризации:
1. Мягкий  — когда в одну группу могут попадать ключи, у которых совпадает хотя бы одна страница. Пригодится при невысокой конкуренции в семантике (например, у одного ключа есть страница, которая может совпасть у другого ключа, но не повторится у третьего).
2. Средний — когда минимум должно быть совпадение до двух общих URL в запросе.
3. Трудный — когда должна быть хотя бы одна общая URL для всех ключей в кластере. Пригодится, когда конкуренция в тематике очень высокая.

Учтите, проект платный и чем больше ключей забросили, тем круглее будет сумма

KeyCollector

Бесплатный сервис. Просто соберите показатели SERP по Google и Яндекс:

Затем дождитесь результата и приступите к группировке.

Откройте раздел Данные — Анализ групп.      

1. Выберите тип сортировки «По поисковой выдаче [улучшенная]».
2. Отрегулируйте силу по SERP.
3. Просмотрите результаты группировки.
4. Сохраните результат в Excel.

Единственный минус — группировать по URL придется все вручную и ждать сбора позиций без платных сервисов придется пару часов.  Но если вы не торопитесь, то это будет лучшим вариантом.

Еще есть более дедовский способ — делать все вручную.

Просто каждый ключ закидываем в поиск и запоминаем его выдачу. Но я его не рекомендую — тот же KeyCollector помнит выдачу по каждому ключу:

Изучайте трудность ключевых слов

Выбранные ключи могут оказаться трудными для продвижения.

Да, вы можете выбрать клевую семантику, но ваши группы ключевых слов могут уже быть продвинутыми в ТОП у конкурентов.

Например, у ключа «Продвижение сайта и раскрутка сайта» разные ключи в ТОП. И по факту это тоже могут быть главные страницы сайтов.

Почему так? Все просто: в заголовке умещается максимум один ключ — больше длина не позволяет. Более того, очень сложно раскидать релевантный текст сразу на всю страницу, включив оба ключа и при этом не допустить переспама.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs.  Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

1. Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас.
2. Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра — это написание правильного заголовка страницы.

Не так давно Google отказался учитывать описание при ранжировании. Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок)  страницы.

Основные критерии выбора заголовка:

• Длина — 60 символов или 6-10 слов.
• Цифры делают кликабельность заголовка выше на 36%.
• Скобки также увеличивают кликабельность на 38%.
• Используйте побуждающие слова для вашего бизнеса. Но не переусердствуйте.
• Упоминайте свой бренд для повышения узнавамости.
• Пишите Каждую Первую Букву Большой.
• Не используйте черные методы и не вводите в обман пользователей.

Вот полезное видео на эту тему:

Для постоянного контроля есть бесплатный онлайн калькулятор

Выводы

• Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов.
• Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор.
• Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро — лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать здесь.

---

Материалы по теме:

Как купить трафик у SEO-агентства и не быть обманутым

Мы узнали 7 признаков дилетанта в SEO – вы уверены, что на вас работает профессионал?

Зачем вам SEO: вся суть простыми словами

9 главных «лид-магнитов»: чем привлечь клиентов на ваш сайт

Как подобрать ключевые слова для сайта

Мы продолжаем цикл статей на Voog по продвижению сайтов своими руками (и головой).

Наконец-то код Google Analytics установлен (см. предыдущую статью — Аналитика), а значит, мы полностью готовы приступить к внутренней оптимизации сайта. Этот процесс обычно начинается с подбора ключевых слов.

Правильно подобрать ключевые слова может каждый, кто имеет отправную точку, а именно, несколько основных терминов, относящихся к специфике сайта, блога, бизнеса. Например, “новогодние игрушки”. Но, иногда, зная только адрес сайта можно начинать.

1. Для чего нужны ключевые слова

Собрав так называемую семантику, мы сможем:

• Оптимизировать все текущие страницы сайта. То есть “сказать” поисковой системе, что данная страница соответствует определенному ключевому слову. (Здесь я использую принцип: одна страница — одно основное ключевое слово и несколько сопутствующих фраз). В буквальном смысле поисковые системы просят вебмастеров использовать ключевые слова. Вот, например, Руководство для веб-мастеров от Google: 
  

“Подумайте, по каким ключевым словам пользователи будут искать ваши страницы, и включите эти слова в текст на сайте. Соблюдение рекомендаций, изложенных в данном руководстве, поможет сканерам Google найти и проиндексировать ваш сайт, а также определить его рейтинг.”

• Постепенно создавать новые страницы, статьи и даже целые разделы на сайте, что бы захватить интересующие нас ниши.
  

• Если со временем у вас появится возможность сотрудничества с SEOагентством или фрилансером, имея на руках подобранные ключевые слова, существенно упростит постановку целей и контроль работ по поисковому продвижению.
  

2. Инструментарий

Для подбора ключевых слов используют два основных инструмента:
На подхвате всегда есть Гугл Аналитикс, которая информирует о том, как именно на сайт приходят посетители и какие термины они используют.
Подсказки Гугла и Яндекса, сайты конкурентов, тематические блоги, также могут дать дополнительные идеи.

3. Виды ключевых фраз

• Высокочастотные запросы — те, по которым наблюдается большое количество запросов в месяц. Обычно это короткие фразы, максимум два слова.
• Низкочастотные запросы — фразы, с относительно небольшим числом запросов в месяц. Как подвид НЧ запросов, стоит выделить так называемые long-tail keywords (длинный хвост), где слов в фразе может быть три, пять или более.
• Слова и фразы, которые приносят трафик.
• Слова и фразы, которые конвертируются в продажи, подписки, письма, звонки. 

4. Стратегии правильного подбора слов

• Первоначальный анализ можно свести к небольшому списку, например из 10-20 основных слов/фраз. Со временем список будет изменяться — что-то перестанет быть актуальным, а какие-то слова, наоборот, войдут в сферу ваших интересов.
  

• На начальном этапе есть смысл ориентироваться на низкочастотные запросы. У них конкуренция меньше, а значит относительно проще и быстрее можно попасть на первую страницу поисковиков.

• При подборе слов в Google Planner используйте Exact Match — он покажет точное соответствие словосочетанию: [новогодние игрушки]. Эти позволяет точно определить ежемесячный объем поиска для данной фразы, а также исключить ненужные слова.
  

• Для статей блога хорошо использовать long-tail keywords. Например, эта статья оптимизирована под фразу [как подобрать ключевые слова] с объемом 110 запросов в месяц в Гугл.
  

• Можно учитывать региональный трафик и трафик с мобильных устройств.
  

В следующей статье мы рассмотрим on-page SEO, то есть где и как использывать ключевые слова, которые мы подобрали.

Присоединяйтесь к Voog в Твиттере!

Подбор ключевых слов в Google (сбор статистики и кластеризация запросов)

Для создания успешного сайта, который будет активно привлекать посетителей из Google, Bing или Yandex — крайне важно подобрать правильные «фокусные» ключевые слова. Процесс подбора ключевых слов специалисты называют — составлением семантического ядра.

Семантическое ядро — это перечень слов и словосочетаний, которые пользователи используют при поиске в определённой теме. Будь то товары, услуги или информация. Слова и фразы из которых состоит Семантическое ядро называют поисковыми запросами или ключевыми словами. Самый пример семантического ядра — это таблица с двумя столбами данных. Первый столбец обычно содержит список поисковых запросов, при этом во втором столбце выписано количество поисков соответствующего слова или словосочетания. Эти данные SEO специалист получает используя специальные инструменты для изучения ключевых слов. Обычно такие инструменты и статистику представляют Поисковые системы.

Пример фрагмента семантического ядра (часть группы «куртки коламбия»).

 

Как подобрать ключевые слова для сайта в Google?

1. Составьте список идей ключевых слов
2. Соберите статистику с помощью инструментов поисковых систем
3. Удалите ключевые слова которые не касаются вашего бизнеса
4. Группировка запросов по смыслам
5. Расширьте статистику поисковыми подсказками и другими инструментами
6. Выберите самые эффективные ключевые слова

А теперь давайте разберемся подробнее в каждом пункте плана.

Составление идей ключевых слов

Идеи ключевых слов — это, предположения, как мы считаем пользователи могут искать наши товары или услуги в Google.

Первый способ, фантазия:

Просто откройте текстовый файл и напишите в столбик как вы думаете люди будут вас искать.

Пример для магазина:

 

Постарайтесь максимально описать весь ассортимент товаров и услуг, используйте уточнения материалов и свойств, названия брендов.

Второй способ, изучите меню:

Посмотрите в меню своего сайта. Скопируйте название разделов и подразделов сайта и дополните их важными свойствами и названиями брендов. Такой генератор ключевых слов позволит быстро создать сотни стартовых запросов.

Так же можно использовать онлайн инструменты вида: генератор ключевых слов. Такие сервисы позволяют пересекать основную тему с коммерческими уточнениями и регионом, быстро создавая сотни запросов для предсемантики.

Третий способ, посмотрите на Википедию:

Откройте статью на Wikipedia по вашей теме и изучите свойства и уточнения которые важны в вашей теме.

 

На странице Википедии я узнал о размерах, материалах и видах,  как результат мой список идей ключевых слов:

 

Совет: Используйте разные методы для составления большого количества разных идей ключевых слов.

Когда идеи ключевых слов готовы, переходим ко второму шагу.

Сбор статистики поисковых запросов

Для сбора основных ключевых слов по Google мы воспользуемся инструментом «Планировщик ключевых слов от Google» https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Популярные платные и бесплатные инструменты которые помогу собрать вам ключевые слова.

Сбор через: Планировщик ключевых слов Google Ads

Чтобы воспользоваться инструментом необходимо зарегистрировать аккаунт гугл адвордс, пройти регистрацию в сервисе Google Ads, заполнить все необходимые поля и создать текстовую рекламную компанию. Для тестовой компании вы можете заполнить все поля любыми данными, для нас самое важное дойти до планировщика ключевых слов.

Если Google Keyword Planner не показывает вам статистику по ключевым словам или показывает всего одно слово проверьте установлен ли у вас язык «Русский» и правильный регион.

В новом Google аккаунте статистика в инструменте будет показывать для вас в виде диапазонов, вот так:

 

Для получения полной статистики необходимо потратить в сервисе гугл реклама минимум 10 долларов. Обратите внимание нужно не просто пополнить счёт а именно потратить средства. После базовых затрат вы получите доступ к статистике на срок около месяца. И будете видеть полную статистику.

В полной версии планировщика ключевых слов мы так же можем увидеть информацию о сезонности. Если вы хотите просмотреть сезонность по отдельному ключевому слову или теме, воспользуйтесь бесплатным инструментом Google Trends.

Google Trends — покажет вам сезонность и поможет понять перспективность темы. Изучая рост популярности отдельных запросов или темы вы сможете определить тенденции роста своей ниши.

 

Если вы получили ключевые слова с частотностью в виде диапазона ее всегда можно уточнить в онлайн инструментах. Так же, такие инструменты как topvisor.com или www.rush-analytics.ru позволяют снять частотность по любым регионам задав свой список ключевых слов. Данные о частотности по 150 ключевым словам обойдутся вам менее чем в 1 гривну.

Получаем слова и объединяем в один файл

Теперь поочередно вводим по 2-3 идеи ключевых слов в инструмент и скачиваем результаты нажатием на кнопку «скачать все варианты ключевых слов».

В результате мы получим несколько файлов в формате csv. Содержимое всех этих файлов нужно объединить в один большой файл.

Чтобы быстро объединить все файлы в один удобно использовать командную строку, для этого:

1. Открываем меню «пуск» и начинаем печатать cmd, выбираем из выпадающего списка нужный пункт и нажимаем «Enter».

2. Заходим в папку с файлами ключевых слов через команду cd.

3. Вводим в командную строку: copy \b *.csv all.csv

В итоге получаем один большой файл со всей статистикой. Теперь в нем нужно удалить лишние строки, а именно заголовки столбцов и даты выгрузки.

Автоматический сбор слов для сайта

Если вам нужно собрать слова быстро, хорошим решением будет использовать автоматические инструменты подбора слов. Для этого, соберите список ваших конкурентов и по очереди проанализируйте их в таких инструментах как:

Это позволит собрать список слов по которым отображаются конкуренты в поиске. Эти запросы по сути вы сразу сможете использовать как базовое семантическое ядро для старта вашего сайта.

Чистка семантического ядра

Давайте разберемся как удалить ненужные слова. Мы собрали много слов и словосочетаний, нам нужно оставить только те из них которые подходят нашему бизнесу.

Как быстро удалить все ненужные слова

ШАГ 1: Удалите дубликаты слов через функцию в Excel.

ШАГ 2: Удалите мусорные фразы, разложите все фразы на слова отсортировав их по популярности с помощью http://simple-seo-tools.com. Такой вид отображения называется частотная таблица. Посмотрите полученную таблицу, основная цель — обнаружить не целевые слова. Такие как не целевые регионы, бренды и типы товаров которые вы не продаёте, а так же, любые другие слова которые не касаются вашего сайта — бизнеса.

Когда вы обнаружили не нужные слова — отфильтруйте свой список фраз по этому слову и удалите все мусорные Поисковые запросы. Продолжайте эту работу пока в списке фраз не останутся только целевые слова без мусора.

При работе с большим перечнем слов более 1000 запросов, ручное удаление нецелевых запросов может занять достаточно много времени. Ускорить работу можно с помощью специальных инструментов.

Чистка семантического ядра в Key Collector

Key Collector — одна из самых популярных программ по сбору и сортировке ключевых слов. При стоимости 850 грн. за лицензию она ускоряет обработку семантики в 5-10 раз.

План работы.

1. Загрузите ключевые слова в Key Collector.
2. Используйте списки стоп слов для удаления самых мусорных запросов. Вот несколько списков стоп слов которые вам пригодятся.
3. Используйте инструмент анализа по составу фраз. В результате вы получите ключевые слова в виде групп по определенным словам. Просматривая группы выберите не подходящие фразы или целые группы и нажмите кнопку «удалить».

Такой подход поможет вам почистить даже очень большой список ключевых слов.

Группировка запросов — Кластеризация

Посмотрим на группировку запросов она нужна нам для правильного распределения ключевых слов по страницам сайта. При группировке наша задача объединить запросы таким образом, чтобы все запросы в группе имели одинаковый смысл. Поскольку определение смыслов всех запросов не простая задача — группировку запросов чаще всего проводят с помощью специальных программ.

Обратите внимание, группировку нужно проводить именно по смыслу запросов, а не по составу слов.

Довольно часто — сложно определить смысл запроса и то намерение, которое пользователь вкладывал в запрос. В таком случае, стоит проверить смысл запроса в поисковой системе. Посмотрите, какие результаты показывает Google по вашему запросу, это поможет понять какую информацию хочет получить пользователь.

Почему поисковая система знает о запросах больше людей?

Дело в том, что поисковая система постоянно оценивает поведение людей в поиске. Алгоритмы поисковой системы запоминают какие результаты люди выбирают чаще. Так к примеру если по запросу «гольф» пользователи Google будут чаще выбирать информации о «wolksvagen golf» поисковая система поймет,что по этому запросу люди ищут не спорт, а машину.

Таким образом, поисковая система действительно понимает смысл запроса лучше чем некоторые пользователи.

Наиболее популярный метод группировки запросов также основан на понимании запроса поисковой системой. Такой метод называют группировкой по поисковой выдаче или группировкой по ТОПам. Суть метода в сравнении результатов поиска по двум запросам и сравнении страниц которые отображаются в топ 10. Если в результатах поиска по двум разным запросами отображаются достаточное количество одинаковых страниц — такие запросы объединяют в одну группу.

Сноска. Количество совпадений результатов поиска, при котором запросы считают синонимами называется порог или уровень кластеризации. Самый распространенный уровень кластеризации 4 — совпадения.

Естественно, что процесс сравнения всех запросов ядра между собой достаточно трудоемкий. И его стоит автоматизировать.

Инструменты группировки запросов по Google

Группировка ключевых слов по результатам поиска (кластеризация) позволяет правильно разделить ключевые слова по группам и сформировать структуру содержания. Пример списка групп ключевых слов после кластеризации.

Зачем нужна Кластеризация?

Группировка ключевых слов нужна для того, чтобы правильно распределить поисковые запросы между всеми страницами сайта. А так же, определить какие страницы, категории товаров или статьи нам нужно создать дополнительно. Поиск групп запросов по которым на нашем сайте еще нет страницы и создание таких страниц, это один из самых эффективных методов быстрого роста посещаемости из поиска.

Чем отличается Семантическое ядро для лендинга и интернет магазина?

Ключевые слова для Landing Page

Основная особенность так называемых лендинг сайтов, это отсутствие внутренних страниц. По сути нам приходится продвигать всего одну страницу. А значит нужно учесть на ней как можно больше семантики.

Первый вариант. Взять не большой порог кластеризации, (к примеру 3) это позволит создать большой кластер для страницы и тем самым захватить больше ключевых слов. Хотя между этими словами буден не сильная связь, если мы создадим достаточно хорошее содержание — есть шанс выйти по ним в ТОП Google.

Второй вариант. Собрать семантику стандартным способом и выбрать наиболее интересный, с точки зрения бизнеса кластер.

Третий способ. Собрать полноценную семантику с большим количеством групп. А для охвата этой семантики сделать дополнительные страницы в виде отдельных лендингов. Такой подход не вызовет много затрат, но позволит привлечь значительно больше посетителей.

Сбор семантики для интернет магазина

Сбор семантики для интернет магазина — один из ключевых моментов при создании его структуры. Для того чтобы собрать максимально полный список запросов воспользуйтесь следующим планом.

1. Полнота семантики для интернет магазина очень важна, составьте максимально полный список идей ключевых слов.
2. При группировке ключевых слов используйте Хард Кластеризацию. Хард Кластеризация означает, что запросы в рамках группы будут иметь более жёсткую связь, так как сравнение результатов поиска будет происходить между всеми запросами группы.

Точность и полнота сбора семантики особенно важна для и интернет магазина или портала так как именно на основе групп вы будете строить структуру вашего каталога.

Расширение ключевых слов с помощью поисковых подсказок

Несмотря на большое количество статистики которое мы можем получить из Google Keyword Planner некоторые ключевые слова в нем просто не отображаются. Для поиска таких скрытых ключевых слов удобно использовать сбор поисковых подсказок. Собирать поисковые подсказки так же можно автоматически, таким образом расширяя количество интересных ключевых слов в нужных вам группах.

Собрать поисковые подсказки можно с помощью автоматических инструментов.

Получение ключевых слов из Google Search Сonsole и Analytics

Мы всегда можем дополнить свой список ключевых слов используя те запросы по которым уже есть позиции в поиске. Для этого нужно открыть отчет «Эффективность» в Google Search Console.

Из этого отчета вы сможете получить до 1000 ключевых слов по которым пользователи видели ваш сайт в Гугл. Ту же статистику вы сможете получить в Google Аналитике в отчете: Источники трафика > Search Console > Запросы. Но для этого, вам нужно связать инструменты  Google Аналитикс и Search Console. Подробнее в справке Гугл.

Как построить структуру на основе семантики

Каждая группа запросов это отдельная страница. Логически определите какие группы запросов вы посадите на существующие страницы сайта.

Определите группы для которых нет посадочных страниц, спланируйте создание недостающих страниц.
Не объединяйте группы запросов без причины. Если запросы попали в разные группы — значит они имеют разный смысл.

Составьте файл в котором за каждой группой ключевых слов будет закреплена страница, так вы не упустите ни одно ключевое слово.

Как выбрать эффективные «фокусные» ключевые слова

Часто, семантическое ядро будет содержать тысячи ключевых слов и не всегда понятно с каких именно запросов стоит начинать продвижение. Если вы хотите получить быстрый результат в виде позиций в поиске и потока посетителей на ваш сайт, нужно выбрать те ключевые слова на которые ваши конкуренты обращают меньше внимания. Как это сделать?

1. Отберите ключевые фразы из трех и более слов, но при этом с частотностью больше 100.
2. Установите бесплатное приложение https://moz.com/products/pro/seo-toolbar. Для полноценной работы нужно будет зарегистрироваться на сайте moz.com. Это приложение добавит на страницу результатов поиска Google данные о ссылках по каждому результату.
3. Начните по очереди перебирать запросы которые вы отобрали в первом пункте. Нас интересуют такие ключевые слова по которым мы увидим минимум 2 результата с показателем не больше трех ссылок на страницу. Этот показатель говорит о том, что страница занимает свою позицию в основном, за счет содержания, а значит создав содержание лучше мы сможем ее обойти.
4. Посмотрите на заголовки страниц в поиске. Посчитайте какое количество результатов в поиске не содержит в заголовке ключевую фразу которую вы ввели в Гугл. Заголовок страницы очень важная часть оптимизации, если конкурент не использует в заголовке фразу значит это ваша потенциальная возможность. Просто используя «не занятую» фразу в заголовке и тексте вы достаточно быстро сможете зайти в ТОП10, если напишите хороший контент.

Для примера возьмем одну из наших статей:

 

 

Такую стратегию еще называют подбором «focus keyword» фокусных ключевых слов. Это требует потратить дополнительное время, но позволяет быстро получить результат даже в конкурентных тематиках.

Что делать с собранными ключевыми словами?

После сбора ключевых слов необходимо разделить полученные группы на 3 основных типа:

1. Группы ключевых слов под которые нет посадочных страниц — в этом случае, необходимо создать дополнительные посадочные страницы по заданным темам.
2. Группы слов с хорошими посадочными страницами — эти страницы необходимо улучшать и проверить их текстовую оптимизацию.
3. Группа слов с сомнительными посадочными страницами (смысловые дубликаты, пустые страницы) — эти страницы прежде всего требуют серьезных доработок. Создание нового релевантного содержания и хорошей текстовой оптимизации.

Зачем нужны ключевые слова и как их использовать

Собранные и разбитые на группы слова — это, основа для дальнейшего написания текстов и создание всего содержимого. Так же, на основе этих же ключевых слов строиться план для строительства ссылок. Таким образом, составление семантического ядра, просто основа всего SEO продвижения.

Общий план сбора семантического ядра

1. Составьте максимально полный список идей ключевых слов.
2. Соберите статистику по каждой теме отдельно, не забывайте учитывать регион и язык поиска. Если ваш сайт на нескольких языках для каждой языковой версии — вы должны собрать  отдельный список ключевых слов.
3. Удалите весь мусор.
4. Проведите группировку запросов и определите посадочные страницы под каждую группу.
5. Расширьте наиболее важные группы поисковыми подсказками.
6. Выделите фокусные ключевые слова.
7. Начинайте занимать позиции.

Инструменты

Онлайн сервисы

Программы (Специальный Soft для работы с ключевыми словами)

Видео инструкция

YouTube инструкция по сбору и компоновке ключевых слов.
Составление семантического ядра, сбор статистики — Урок №3, Школа SEO
Кластеризация ключевых слов — Урок №4, Школа SEO

Не забывайте !

Вы всегда можете заказать семантическое ядро сайта и аудит у нас.

Руководитель отдела продвижения SEO7. Ведущий Youtube канала Школа SEO. Автор блога о поисковой оптимизации seo-sign.com

Планировщик ключевых слов Google AdWords: настройка и использование

Для эффективного размещения рекламы в интернете через поисковые системы необходимо много внимания уделять корректности настроек показов. Упрощают эту работу разнообразные инструменты. Одним из главных является планировщик от Google (keyword planner). Он поможет составить семантическое ядро, которое пригодится и для SEO-оптимизации сайта.  

Назначение планировщика ключевых слов

Google keyword planner ― это профессиональный инструмент подбора ключевых слов для продвижения сайта, канала на YouTube, размещения контекстной рекламы. Планировщик является альтернативой Yandex Wordstat (Яндекс Вордстат), в котором также можно подобрать ключевые слова и фразы для текущей рекламной кампании. Только Google keyword planner анализирует статистику запросов в своей поисковой сети, а также обладает более широким набором функциональных возможностей.

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

Планировщик ключевых слов Google AdWords позволяет выполнять следующий список задач.

1. Поиск популярных запросов по категории, фразе или веб-сайту.

2. Подбор «ключевиков» на основе имеющихся.

3. Анализ статистики запросов по отдельным словам и фразам.

4. Составление прогноза результатов по текущим рекламным кампаниям в интернете.

5. Прогноз количества показов и кликов по ключевым словам.

Чтобы получить доступ ко всем этим возможностям, нужно зарегистрироваться в Google AdWords, а также тщательно изучить интерфейс планировщика.

Используемые термины

В первую очередь стоит напомнить значения и основные виды поисковых запросов.

1. Информационные. Они начинаются с наречий «как», «когда», «почему» или с существительных.

2. Навигационные. Ведут на определенные ресурсы. Например, vk.com.

3. Мультимедийные. Содержат запрос «видео» или «фото».

4. Коммерческие. В них встречаются слова «цена», «купить», «интернет-магазин» и другие.

5. Транзакционные. Они содержат поиск ресурсов для скачивания, заказа.

Кроме того, важно понимать значение следующих профессиональных терминов.

1. CTR ― соотношение числа кликов по объявлению или баннеру к количеству его показов.

2. ROI/ROMI ― ключевой показатель возврата маркетинговых инвестиций.

3. Конверсии ― соотношение числа посетителей сайта, совершивших целевое действие (покупку, заказ, скачивание), к общему их количеству.

4. Операторы соответствия ― специальные знаковые модификаторы Google AdWords, которые задают правила соответствия запроса пользователей установленным ключевым словам.

5. Охват ― количество показов объявления за определенный промежуток времени.

6. Парсинг ― сбор ключевых слов для дальнейшего анализа.

Есть и множество иных терминов в интернет-маркетинге, но для работы с планировщиком ключевых слов Google AdWords они практически не применяются.

Самостоятельная настройка и использование планировщика Google AdWords

Для некоторых новичков Google AdWords keyword tool может показаться сложным в настройке из-за широкого набора разнообразных опций. Пошаговая инструкция поможет разобраться в работе с данным инструментом.

Доступ к планировщику Google AdWords

Перейти к инструменту можно через аккаунт рекламного кабинета, выбрав раздел «Инструменты».

Можно открыть планировщик и по ссылке: https://ads.google.com/aw/keywordplanner

При входе keyword tool предлагает два варианта работы с инструментом.

1. Поиск ключевых слов.

2. Просмотр статистики и составление прогнозов по ключевым словам.

Чтобы начать подбор ключевых слов, нужно выбрать первый вариант.

При переходе в любой из представленных разделов нужно будет вначале ввести ключевые слова, задающие тематику семантического ядра. Достаточно будет 1-2 фраз для получения более 1 тыс. вариантов запросов.

После того как нужные фразы введены, нажмите кнопку «Начать» для перехода к функционалу выбранного раздела.

Поиск новых ключевых слов и статистика запросов

Если в первом разделе планировщика Google AdWords доступен подбор ключевых слов, то во втором будет видна детальная статистика. При попадании в любой из них можно задать параметры работы инструмента под свою рекламную кампанию.

Настройки планировщика Google AdWords

Первичные параметры работы инструмента отображаются на верхней панели планировщика. Здесь же они и редактируются.

Можно указать регион поиска фраз, выбрать период для анализа популярности, а также определить поисковые сети и язык.

Язык

По умолчанию статистика запросов Google AdWords показывается на русском языке. Но если вы желаете продвигать товары и услуги для англоязычной аудитории или среди пользователей иных стран, можете выбрать другой доступный язык.

В верхней части Google AdWords keyword planner нажмите на значок редактирования поля «Язык», чтобы открыть список возможных вариантов.

Просто кликните левой кнопкой мыши по нужному языку, чтобы он был применен для поиска запросов Google.

Поисковые сети

Для подбора ключевых фраз могут использоваться данные запросов только в поисковой системе Google (этот параметр установлен по умолчанию) или совместно со статистикой партнерских сайтов.

Чтобы выбрать второй вариант для более обширного сбора ключевых слов, нажмите на значок редактирования в поле «Поисковые сети» на верхней панели.

Источники ключевых фраз

Получить набор слов для анализа и составления семантического ядра можно используя следующие ресурсы.

1. Каталог сайта, если вы продвигаете товары в интернет-магазине.

2. Мета-теги конкурентных ресурсов.

3. Мозговой штурм и включение синонимов к фразам, задающим тематику.

Подобрать ключевые слова для Google AdWords возможно и с помощью простого ввода тематики вашего сайта. За раз планировщик выдает до 2 тыс. запросов схожих по значению, поэтому для первоначального поиска достаточно задать 2-3 общие фразы. Сделать это можно в верхней части страницы, наведя курсор на перечень слов.

Порядок слов в запросе

По умолчанию ключевые слова Google AdWords подбираются по правилу оператора широкого соответствия. Это значит, что учитываются синонимичные запросы, фразы схожие по значению, с измененным порядком слов и модифицированными словоформами, а также с возможными опечатками.

Если вы желаете установить определенный порядок слов в запросе, необходимо использовать оператор фразового или точного соответствия Google AdWords. Для этого перейдите в раздел «Ключевые слова» и нажмите на кнопку добавления.

Если вы введете интересующий запрос в открывшемся поле без дополнительных знаков, то к нему будет применен оператор широкого соответствия. Для включения фразового соответствия нужно указать слово или фразу в кавычках. Оператор точного соответствия применяется для запросов в квадратных скобках.

В этом же разделе можно указать минус-слова, то есть те, по которым ваше объявление не будет показываться, даже если остальная поисковая фраза запроса соответствует заданным ключевым словам.

После того как все ключевые слова с операторами соответствия Google AdWords внесены выберите группу объявлений, к которой нужно их применить и нажмите кнопку «Сохранить».

Установить правила соответствия можно и на вкладке с вариантами ключевых слов. Выберите интересующую группу запросов, отметив их галочками, и укажите нужный тип соответствия в выпадающем списке.

Поиск фраз по регионам

Как известно, Google, в отличие от Яндекса, является международной поисковой системой. Потому и рекламные объявления можно размещать для пользователей разных регионов планеты. Чтобы оно соответствовало актуальным запросам, сбор ключевых фраз также можно настроить в соответствии с регионом.

В верхней панели планировщика Google AdWords выберите раздел «Местоположение».

Определите нужный регион для работы AdWords keyword на интерактивной карте в открывшемся окне. При выборе страны вы сразу же сможете увидеть охват аудитории в нем.  

Аналогичные настройки можно задать и в разделе «Местоположение».

Анализ сезонности

Некоторые продукты пользуются популярностью лишь в конкретные периоды времени. Есть сезонные и событийные товары. Как и спрос на них с течением времени меняется популярность соответствующих запросов. Чтобы подобрать ключевые слова согласно сезонным колебаниям, можно воспользоваться отдельным инструментом Google Trends.

Введите поисковый запрос в поле сервиса, чтобы получить график изменения популярности.

В появившемся графике можно сразу увидеть охват, наведя курсор на определенный временной промежуток.

Здесь же можно выбрать регион и период для анализа.

Добавление ключевых слов в план

После того как все настройки подбора ключей в Гугл произведены, вы убедились в целесообразности использовании отдельных фраз в текущем сезоне, правила соответствия и операторы ключевых слов, минус-слова заданы, можно приступать к включению составленного списка в рекламную кампанию.

На вкладке «Варианты ключевых слов» отметьте подходящие запросы галочками. Выберите вариант добавления:

Определившись с параметрами Google AdWords keyword planner, нажмите кнопку «Добавить ключевые слова» для их сохранения.

Фильтры

Статистика Google AdWords по ключевым словам показывается в отдельной таблице на вкладке, посвященной списку вариантов.

В ней есть специальные фильтры, которые можно настроить в верхней части, выбрав меню «Столбцы».

Здесь же возможна установка особых фильтров. Например, исключение вариантов для взрослых.

Среднее число запросов в месяц

В этой графе планировщик Адвордс показывает усредненное значение поисковых запросов по каждой отдельной фразе и близким к ней вариантам.

Уровень конкуренции

Этот показатель говорит о соотношении количества рекламодателей по конкретному ключевому слову к общему числу поисковых запросов Google.

Процент полученных показов

С помощью данного показателя можно проверить, доступно ли увеличение охвата по ключевой фразе. Вычисляется как соотношения числа полученных показов к общему количеству запросов по данной ключевой фразе (точное соответствие) за последний месяц в текущем регионе.

Ставка для показа вверху страницы

Данный показатель позволяет спланировать бюджет продвижения по заданным ключевым словам. Он показывает уровень минимальных ставок, которые оплачивают рекламодатели за показ объявления на верхних позициях по конкретному запросу поиска.

Разбор и группировка (кластеризация) ключевых запросов в Google AdWords

Для большей оперативности и удобства работы с полученным списком ключевых слов планировщик поисковой системы разбивает добавленные фразы на отдельные сегменты. Увидеть их можно на вкладке «Сгруппированные варианты».

Каждая группа содержит определенное количество отдельных ключевых слов, которые можно посмотреть в раскрывающемся списке.

Группы или кластеры запросов можно добавлять в отдельную группу объявлений, новый план. Возможна и установка для них общего оператора Google AdWords.

Те же функции доступны при раскрытии группы и выбора отдельных слов внутри нее.

Удаление дублей

При обработке большого массива данных очень сложно осуществлять поиск идентичных ключевых слов, которые могут получиться из-за разного применения операторов соответствия AdWords. Помогут решить эту задачу быстро Google Таблицы и функция UNIQUE.

Скачайте составленный список ключевых слов.

Откройте полученный файл в приложении Google Таблицы. В командной строке задайте команду «UNIQUE (диапазон ячеек со списком ключевых фраз)». Система сама уберет все дубли, сохранив порядок уникальных значений.

Полученный список добавьте в новый план через вкладку «Ключевые слова».

Еще одним способом работы с неявными дублями является использование специализированных программ. Например, Key Collector. Загрузите в нее полученный из планировщика список ключевых слов и нажмите кнопку «Анализ неявных дублей» в разделе «Данные».

Удаление нецелевых запросов

К ним относятся так называемые минус-слова. Чтобы найти их быстро можно использовать ту же программу Key Collector. Для удаления нецелевых запросов нужно загрузить список подобранных ключевых слов из планировщика и зайти на вкладку «Данные». Здесь требуется нажать кнопку «Анализ групп».

В полученном результате вам будет удобно находить минус-слова. Выделите их и нажмите кнопку «Удалить фразы».

Для большего удобства можно не удалять минус-слова, а добавить их в тематический список. Внутри него вы всегда сможете перепроверить, не включены ли нужные ключевые фразы по ошибке в перечень стоп-запросов. Чтобы создать тематический список-минус слов в подготовленном отчете по анализу групп нужно выделить нужные слова и нажать на иконку «Стоп-слова».

Деление на группы

Для удобства работы с семантическим ядром все в той же программе Key Collector можно разделить ключевые слова из планировщика Google AdWords по следующим критериям:

Перейдите на вкладку «Данные» и нажмите кнопку «Анализ групп». В полученном результате выделите интересующие кластеры ключей. Автоматически на главном экране Key Collector будут отмечены соответствующие фразы. Чтобы перенести их в отдельную группу, нужно перейти к разделу «Сбор данных». В нем нажмите кнопку переноса фраз.

По итогу вы получите сегментированный список ключевых запросов, которым будет легко управлять в Google AdWords.  

Планирование бюджета и прогнозы

Google AdWords поможет быстро и легко проверить, насколько правильно собрано семантическое ядро. После того как вы установили все настройки, подобрали ключевые слова, операторы соответствия, минус-слова, перейдите на вкладку «Обзор плана». Здесь можно увидеть общий бюджет затрат с учетом прогнозируемого охвата по списку ключевых фраз, а также:

• число показов;

• количество кликов;

• среднюю стоимость за клик;

• CTR;

• среднюю позицию объявления.

Здесь же можно добавить и другие показатели конверсии для более подробного прогноза.

В нижней части экрана вы увидите ранжирование ключевых фраз по их стоимости, а также прогноз источников трафика (с ПК, со смартфонов или планшетов).

Перенос из планировщика в ADS (AdWords)

Просто собрать семантическое ядро недостаточно. Его нужно применить к рекламной кампании. Чтобы выполнить перенос ключевых слов для Google AdWords перейдите на вкладку вариантов или групп ключевых запросов. Выделите интересующие фразы и слова и нажмите кнопку «Добавить в группу объявлений», выберите из выпадающего списка подходящую.

Из списка «Добавить в план» можно выбрать рекламную кампанию, в которую требуется перенести подобранные слова.

Если у вас еще нет рекламной кампании в Google AdWords, вы можете на основе собранных в планировщике ключевых слов создать ее. Просто нажмите на соответствующую кнопку в верхней части экрана вкладки «Группа объявлений», чтобы перейти к настройкам таргетинга и вариантам составления объявления.

Анализ результата

После того как рекламная кампания будет запущена, важно периодически оценивать эффективность ее работы. Для этого можно использовать отчет конверсий или сервис Google Analytics, который уже встроен в рекламный аккаунт.

Из отчетов вы увидите, какие ключевые запросы приносят наибольшее количество трафика, сколько стоит одно обращение по ним. При детальном и глубоком анализе полученных результатов можно найти неэффективные или дорогостоящие ключевые фразы, минус-слова, которые необходимо удалить из рекламной кампании.

Чтобы проверить, показывается ли ваше объявление по конкретному запросу, перейдите на страницу «Предварительный просмотр и диагностика объявлений».

Введите в открывшемся поле конкретный поисковой запрос, чтобы увидеть выдачу рекламы по нему в интересующем регионе.

Здесь же можно настраивать варианты региона показов, типы используемых устройств.

Секреты работы с планировщиком Google AdWords

Этот инструмент имеет некоторые изъяны, например, скрытие некоторых низкочастотных запросов или округление по кластерам (или «корзинам») охвата. Однако, планировщик Google AdWords все же остается лучшим бесплатным сервисом для сбора семантического ядра, по признанию профессиональных маркетологов. С его помощью можно выбрать тему для блога компании, оптимизировать SEO-данные сайта или интернет-магазина, настроить эффективную рекламную кампанию.

Однако, функционала одного планировщика не всегда хватает. Чтобы работа с ним не была проведена даром, а эффективность интернет-маркетинга повышалась, возьмите на вооружение и другие бесплатные инструменты.

1. Google Trends. Поможет в анализе изменения популярности запросов.

2. Google Analytics. Расскажет обо всех особенностях поведения посетителей вашего сайта.

3. Google Search Console. Найдет ошибки в сайте и причины высокого уровня отказов, низкой конверсии.   

Изучайте список релевантных ключевых фраз, ставки по ним, настраивайте рекламные кампании под особенности вашей целевой аудитории, анализируйте результаты и проводите сплит-тестирование для получения наилучших результатов.

Программы и сервисы поиска запросов для Google

Чтобы повысить эффективность интернет-маркетинга и рекламы в сети, можно взять за основу семантического ядра те ключевые фразы и слова, которые выводят на первые места ваших конкурентов в сети. Для этого есть несколько основных сервисов.

1. Semrush.

2. SpyWords.

3. Prodvigator.

Не все из этих сервисов имеют русскоязычный интерфейс и бесплатные версии. Однако возможность отслеживать работу конкурентов в сети поможет опередить их, а значит данные программы и сервисы для поиска запросов достойны внимания профессионального маркетолога.

Конверсия по запросу

Одним из наиболее важных показателей эффективности рекламы является соотношения посетителей к числу совершивших целевое действие. Отследить конверсию по каждому отдельному запросу можно несколькими способами: с помощью сторонних вспомогательных ресурсов и сервисов Google.

Google Analytics

В рекламном аккаунте ADS вы можете сразу видеть всю необходимую информацию о работе компании и поведении пользователей на сайте. Для этого достаточно выполнить интеграцию с кабинетом Google Analytics.

Откройте раздел «Связанные аккаунты» в меню «Инструменты»

В появившемся списке выберите Google Analytics для дальнейшей интеграции.

В рекламном кабинете AdWords  в разделе «Ключевые слова» можно посмотреть конверсии по каждому из запросов. Для этого нужно прокрутить общую отчетную таблицу до конца вправо.

Коллтрекинг MANGO

Чтобы понять, какое из объявлений и по каким запросам приносит наибольшую эффективность, воспользуйтесь специальным продуктом от Mango Office. Вы можете внедрять неограниченное количество подменных номеров, по которым будет собрана статистика обращений. Используйте коллтрекинг для анализа результатов разных параметров рекламной кампании.

В отчете «Сквозная аналитика» можно получить следующие важные сведения.  

1. Количество рекламных показов.

2. Уровень затрат по отдельным кампаниям и каналам.

3. Число совершенных пользователями  звонков.

4. Количество обращений и средняя стоимость одного.

5. Число полученных с сайта заявок.

6. Стоимость привлечения клиента.

7. Число успешно открытых сделок.

8. ROMI.

Чтобы получить информативную, понятную и детальную аналитику достаточно выбрать подходящий тарифный план, оплатить счет и настроить код виджета коллтрекинга на своем сайте. Если у вас при этом возникнут вопросы по настройке и интеграции, вы всегда можете обратиться за бесплатной профессиональной помощью к специалистам службы поддержки, которая работает 24/7.

5 бесплатных сайтов для подбора ключевых слов

Грамотный подбор ключей облегчает продвижение сайта. Во-первых, ключи помогают продвинуть статью в топ поисковой выдачи без вложений. Во-вторых, они задают автору ориентир и расширяют тематику текста. Чтобы систематизировать процесс сбора ключей, представляю вам 5 лучших (и главное, бесплатных) инструментов.

Важный момент. Необязательно использовать все предложенные сервисы, достаточно выбрать для себя парочку.

Яндекс.Вордстат

Wordstat — бесплатный инструмент от Яндекса, который подойдет владельцам блогов и небольших сайтов. Функционал довольно ограничен, поэтому для серьезных сайтов он не пойдет.

Сервис позволяет посмотреть статистику по ключевым словам. Мы можем узнать, какие запросы люди вводили в Яндексе за последний месяц. Также Яндекс.Вордстат показывает:

• похожие ключи;
• количество запросов;
• что еще искали с введенной фразой;
• в каких странах этот ключ наиболее часто ищут;
• историю запросов.

Я лично использую этот сервис для поиска тем для статей и главного ключа. Вордстат позволяет узнать, стоит ли продвигаться по выбранной фразе или же люди такое не ищут.

Давайте разберем функционал на примере:

Запрос вбивается в поле, отмеченное на картинке красной стрелкой. Ниже можно выбрать тип поиска: по словам (сколько людей вводило этот запрос за последний месяц), по регионам (показы в месяц в разных регионах) или историю запроса.

Давайте введем запрос и поищем «по словам»:

Вот такой список мы получаем. Слева — синонимичные запросы. Справа — похожие запросы. К каждому ключу прилагается количество показов в месяц. А сверху над списком есть кнопки для установки фильтра по устройствам.

Если на какой-то из приведенных ключевых запросов кликнуть, то сервис покажет статистику уже по этому слову.

Итак, суммируем.

Плюсы Яндекс.Вордстат: 

• весьма точная статистика,
• похожие запросы, расширяющие семантику,
• поиск по регионам.

Минус Яндекс.Вордстат: cтатистика только по запросам в Яндексе, для Гугла нужно искать отдельно. У Google, кстати, есть свой сервис, называется он Google Trends.

Мутаген

Следующий прекрасный сервис — это Мутаген. Помимо базового показа количества показов ключа в месяц, тут еще можно посмотреть уровень конкуренции по заданной фразе. А весь список собранных ключей потом экспортировать.

Давайте взглянем на интерфейс:

Вводим ключ в поле и получаем следующее:

Уровень конкуренции определяет то, насколько сложно выйти в топ поисковой выдачи по этому ключу. Максимальная конкуренция — это 25, а минимальная — 1. 

По своему опыту скажу, что нормальная конкуренция — это примерно до 12. Тогда вы сможете попасть в поисковую выдачу без особых трудностей. Если конкуренция выше 12, будет сложно. Нужно потратить много времени на написание действительно интересной и хорошо оптимизированной статьи.

Поэтому важно выбирать ключевые запросы с более низким уровнем конкуренции, в этом и помогает сервис Мутаген.

Как и в Яндекс.Wordstat, при нажатии на один из ключей списка вы получите статистику уже конкретно по нему.

Если по вашей тематике вам не удается найти много ключей, чтобы собрать для статьи большую базу, не стоит брать запросы более высокого уровня конкуренции. Это не поможет. Соберите все ключи, которые вы найдете для вашей ниши, и используйте только их. Даже если их мало.

Пример: запрос «seo копирайтинг заказать» имеет уровень конкуренции 10, но вы не можете найти схожие ключи для расширения семантики. Не стоит в таком случае брать ключ «копирайтинг заказать».

Читайте также

KeywordGen

Следующий сервис — генератор ключей KeywordGen. Он на английском, но ключи на русском проверяет без проблем. Однако функционал этого инструмента менее обширный.

Вводим запрос и получаем большой список. Нет статистики, количества показов в месяц и других указаний.

Тем не менее этот сервис невероятно удобен для сбора семантического ядра. Ведь здесь можно составить собственный лист ключевых запросов.

Я вбила запрос «хостинг» и выбираю, какие ключи подходят мне по тематике. Например, я не беру ключи с региональной привязанностью, потому что моя статья будет общей. 

Я ставлю галочку возле нужных запросов. Выбранные ключевые фразы можно посмотреть, нажав на кнопку «Show KW List» Там будет список, который можно скопировать.

Теперь я могу нажать на один из приведенных ключей и просмотреть похожие запросы уже для него. Нужно навести мышкой на ключ и кликнуть сюда:

Далее я смогу выбрать нужные запросы уже из следующего списка. Фишка сервиса в том, что все выбранное будет сохраняться в «Show KW List». 

Личный опыт. Как раз тремя вышеприведенными сервисами я обычно и пользуюсь. Причем именно в этом порядке. Сначала на Яндекс.Вордстат я подбираю ключ в зависимости от его интересности для людей (количество запросов в месяц на Яндекс). Потом на Мутагене я проверяю его конкурентность. А конкретно на KeywordGen я собираю семантическую базу статьи в зависимости от ее особенностей (я имею в виду, например, отсутствие привязанности к конкретным регионам).

UberSuggest

Идем дальше. UberSuggest — сервис Нила Пателя, одного из лучших копирайтеров мира. Здесь нужно первым делом указать свою страну:

Потом вводим запрос и получаем множество данных:

Первым пунктом идет «SEARCH VOLUME». Это количество запросов в месяц.

Цифра 58 означает конкуренцию в поисковой выдаче. Чем больше число, тем сложнее попасть в топ поиска. Приемлемы цифры до 25-30, но рекомендую выбирать ниши в районе 8. Максимальная конкуренция обозначается цифрой 100.

Справа указывается цена для рекламодателей, а PAID DIFFICULTY — уровень конкуренции уже в рекламе, а не в органическом поиске.

Ниже приводится статистика «популярности» введенного запроса.

Листаем страницу дальше и находим список похожих ключей:

Список можно расширить, нажав на один из запросов или на кнопку «VIEW ALL» под блоком.

Также сервис предлагает нам «идеи контента», то есть популярные статьи, содержащие введенный вами ключевой запрос. Ссылки можно посмотреть для любого другого запроса из списка. Для этого нам нужно перейти на страницу всех ключевых запросов и кликнуть на стрелочку рядом с интересующей нас фразой.

Для каждой ссылки приводится своя статистика:

• Est. Visits = визитный трафик;
• Links = сколько других сайтов ссылается на эту статью;
• DS = траст сайта;
• Social Shares = количество расшариваний.

Также весь список ключей можно скопировать или экспортировать. Вот такой полезный сервис!

The SEO Tools

И последний сервис на сегодня. Он хоть и бесплатный, но попросит вас отключить блокировщик рекламы для доступа.

Вводим свой ключ:

Этот сервис удобен для быстрого получения кластера запросов. Мы вводим ключ и, нажимая на один из предложенных запросов, получаем дополнительные ключи в тот же список. Выглядит это так:

Нажимая на плюсик, вы добавляете ключ в «корзину». Оттуда потом можно скопировать все понравившееся ключи. Функция похожа на KeywordGen. Также внизу списка есть кнопка, которая добавит сразу все запросы на странице в «корзину», откуда их точно так же можно скопировать.

На этом все. Данный перечень ни в коем случае не исчерпывающий, но этих сервисов в 95% случаев хватит. 5% составляют случаи, когда вы работаете с колоссальными объемами. 

Все эти инструменты бесплатны и очень хорошо справляются со своей задачей. Вам остается только выбрать своего «любимчика». Я пользуюсь первыми тремя сервисами, но для экономии времени могу посоветовать UberSuggest, в нем есть все нужные функции.

Если есть вопросы, можете задать их в комментариях. Я обязательно постараюсь помочь! Можете написать, какой из этих сервисов вам нравится больше, или предложить свой инструмент для сбора ключей.

Подбор ключевых слов для сайта (Яндекс и Google)

Я, Николай Шмичков, сделаю твой бизнес успешным.
У меня только 1 вопрос, ты готов значительно увеличить продажи?

Содержание:

• Подготовка к сбору ключевых слов
• Утилита по сбору ключевых слов

Любой бизнес в интернете начинается с определения целевой аудитории.

В интернете аудиторию определяют ее запросы — поисковые запросы в сети.

Мы всегда ищем, задаем фразы в поиске.

Как и Ваши клиенты.

И основной задачей поиска является выдача максимально полезной странички (или объявления) на результат поиска — на введенные фразы в поисковую строку.

Поэтому, чтобы донести для своих клиентов (или читателей) наиболее ценную информацию, следует уметь собирать ключевые слова — которые помогут учесть самые популярные поисковые фразы вашей аудитории.

В предыдущем материале я рассказывал про 9 способов сбора семантического ядра и как это можно сделать при помощи всевозможных сервисов.

Я там ранее остановился на сервисе WordStat и сказал, что он отнимает много времени.

Но мы нашли способ его сэкономить.

В этой статье мы максимально уделим внимание процессу подбора ключевых слов – от всех вопросов до пошаговых кейсов.

Сам сбор ключевых слов условно делится на два этапа:

ГЛАВА 1

Подготовка к сбору ключевых слов

В этом блоке мы ответим, что такое ключевые слова и зачем их собирают.

Также остановимся на методах сбора ключевых слов по конкурентам, синонимам и методам мозгового штурма.

После прочтения этой главы мы перейдем непосредственно к механике сбора.

Что такое ключевые слова

Начнем с определений.

Ключевое слово — это фраза (или одно слово), которая может релевантно (точно) охарактеризовать конкретную страницу вашего сайта (или ваше объявление).

Например, эта статья отвечает на вопрос, что такое ключевые слова и как их подобрать для Вашего сайта.

Основной характеристикой ключевого слова является его частота.

Чем более популярно ключевое слово, тем оно ценно для нас.

Также важна словоформа ключевого слова — чем более точная фраза и ее склонения выбраны, тем более важна частота такой фразы.

Например, неестественные комбинации слов часто называются суррогатными запросами и нам будут вредны (можно схватить с такими ключами даже фильтр Баден-Баден).

Поэтому в выборе ключевых слов следует обращать на несколько факторов:

1. Фраза и ее словоформа.
2. Частота.
3. Частота в фразовом и точном соответствии.

Зачем нужно собирать ключевые слова

Существует три основные задачи сбора ключевых слов.

1. Семантическое ядро. Подбор ключевых слов строится, в первую очередь, для семантики. Именно она является первоочередной задачей.
2. Контекстная реклама — ключи нужны для Гугл Адвордс и Яндекс.Директ.
3. Для контента — статей, текстов на страницах, блога.

Главная задача сбора ключевых слов — определение самых частотных определений для написанного контента (или материала, который будет написан).

Анализируем ключевые слова конкурентов

Вы не первые на рынке в 99% случаев.

Это факт.

Воспользуйтесь поиском, и Вы сразу увидите своих конкурентов в выдаче.

Так, при ознакомлении с их веб-ресурсами Вы можете сразу взять на карандаш те моменты, которые мы будем рассматривать в последующих пунктах.

Из анализа конкурентов для сбора семантики важным мы можем назвать следующее: типы сайтов, структуру, контент и УТП.

Типы сайтов

Условно сайты, которые попадутся на глаза, можно разделить на такие категории.

• Посадочные страницы для заказа. Обычно одностраничные сайты с небольшим количеством вспомогательных непродвигаемых страниц. Могут быть и без них. Примеры: узконаправленные лендинги или ресурсы по загрузке программного обеспечения для смартфонов.
• Сайты-визитки. Имеют обычно небольшое количество страниц с услугами, еще содержат служебные страницы с информацией о деятельности компании. Это наиболее распространенный тип сайтов.
• Корпоративные веб-ресурсы и сайты сервисов. Имеют в себе скрытый для зарегистрированного пользователя функционал. Продвигаются благодаря блогу (форуму, FAQ разделу) и имеют небольшое количество страниц с услугами. Могут продвигаться за счет трафиковых ссылок и брендовых запросов.
• Сайты-магазины. Обычно сосредоточены на продаже товаров с их последующей доставкой покупателю. Могут иметь очень объемную структуру, оценка которой займет от нескольких часов до нескольких недель. Продвигаются за счет продающих запросов.
• Порталы / Доски / Каталоги. Сходны по принципу с сайтами-магазинами за исключением того, что привлекают как продавцов товаров и услуг, так и их покупателей.

Структура сайтов

Есть два способа увидеть структуру сайта.

• Ручной. Просто изучите меню и страницы сайта.
• Screaming Frog SEO Spider. Просканируйте видимую часть для поисковиков и разберите структуру ссылок сайта.

Структуры сайтов конкурентов позволят выделить сразу несколько важных моментов.

• Служебные страницы конкурентов. Акции, доставки и гайды покупателей.
• Страницы категорий товаров и услуг — метод их разделения.
• Страницы блогов и категорий блогов.
• Принцип построения URL — обычно сайты в ТОП используют ЧПУ — человечески понятные урлы — ссылки, по названию которых можно легко понять, о чем они.

Ключевые слова конкурентов

Огромное количество сервисов, большей частью платных, может показать ключи Ваших конкурентов.

Среди известных — Serpstat, Ahrefs.

Но Вы можете посмотреть ключевые слова бесплатно.

Поверьте, это легко: просто изучите Title и Description на сайте.

Поюзайте нашу утилиту по оценке Title.

Вставьте URL — и мы легко выведем Title конкурентов.

КАЛЬКУЛЯТОР TITLE

Но, как мы оценили, чем сложнее тип сайта и его структура, тем больше групп ключевых слов у нас будет для сбора семантики.

Контент на сайте

Да, можно предварительно изучить контент, представленный на страницах сайта.

Нужно уметь выделить коммерческую часть — она в первую очередь бросается в глаза и наиболее важна для конверсии.

Если требуется изучить контент, воспользуйтесь сервисом text.ru — он легко выделит Ваши ключевые слова в материалах.

УТП сайтов

Следующее, что мы видим вслед за контентом.

Именно тут важно понять, чем страница конкурента привлекательнее других.

Это может быть цена, условия работы, сроки, гарантии, акционные предложения и формы расчета.

Обратите внимание, именно в УТП и в контенте могут быть те самые “продающие” хвосты, которые полезны для продвижения в НЧ запросах.

А мы уже говорили, что с их помощью можно быстро поднять трафик.

Так что ничего не бросаем и не забываем.

Синонимы ключевых слов

Да, у любых запросов есть синонимы.

Для их поиска используем SERPSTAT (для англоязычных ключей я рекомендую Ahrefs).

Наша цель — найти те ключевые слова, которые мы не учли в первоначальном поиске.

В разделе ПОХОЖИЕ ФРАЗЫ мы видим те синонимы, с которыми уже можно работать.

Затем анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.

Смотрим по ним страницы в ТОП и собираем еще несколько вариантов фраз.

Проведите мозговой штурм

Выпишите всю структуру бизнеса — услуги (товары) и синонимы их названий.

В первом случае нужно расписать, что Вы умеете и что будете делать.

Во втором — обозначить список продаваемых товаров.

Обычно логика помогает сразу разложить все по группам.

Удобно использовать приложения майнд-карт для этого.

Я рекомендую XMIND 7 для оффлайн работы (бесплатная версия это позволяет) или Mindmeister для онлайн-работы (бесплатно можно сделать 3 карты, до 10 можно сделать, “раскрутив” аккаунт за счет ссылок для регистрации новых 7 пользователей).

Выстройте потенциальную иерархию страниц Вашего сайта

Иерархия страниц сайта в 90% случаев следующая.

• Главная страница. Часто это общий синоним типа бизнеса, которым Вы занимаетесь.
• Страницы услуг. Могут иметь подуровни (внутренние вложенности) по логике.
• Страницы категорий товаров. Если Ваш бизнес — продажа, то сайт обычно имеет вид интернет-магазина. Его структура будет ориентирована на сбыт отдельных групп товаров.
• Страницы для партнеров. Обычно в них содержится информация, которую вы отсылаете по почте в ответ на предложения о сотрудничестве. Там может быть форма отправки контактных данных или место для Ваших вакансий.
• Страницы клиентам. Обычно это гиды покупателям, ответы на вопросы (странички FAQ), разделы с акциями, отзывы, портфолио и соглашения о конфиденциальности.
• Страницы блога / новостей. Весь инфотрафик должен быть тут, и инфозапросы обычно ведут сюда. На этих страницах будут как новости компании, так и обзоры, советы по товарам и услугам.
• Страница контактов, о компании, команда. Здесь обычно нет четкого продвижения по ключевым словам, и иногда эти страницы оформляют достаточно просто. Но закрывать их от индексации нельзя.
• Страницы Личного кабинета, регистрации и забыли пароль — такие можно вообще закрывать от индексации. Их обычно не продвигают.

ГЛАВА 2

Утилита по сбору ключевых слов

В этом блоке мы расскажем, как при помощи нашей утилиты по сбору ключевых слов вы сможете:

1. Составить семантическое ядро
2. Собрать поисковые подсказки
3. Пересечь слова между собой
4. Составить актуальный список минус-слов

Утилиту для сбора ключевых слов пришлось создать первоначально для нужд нашей компании.

Нам приходилось постоянно собирать ключевые слова для контекстной рекламы, и наиболее частой задачей было постоянное пересечение ключевых слов между собой.

Затем эти пересечения нужно было постоянно сохранять и продолжать собирать и собирать новые.

Эксель для этих целей не годился, а вот Планировщик ключевых слов немного лагал во время работы и вызывал трудности при постоянных задачах.

Хороших сторонних сервисов найти не удалось, а в тех, которые находили, не было удобного функционала.

УТИЛИТА ДЛЯ БЫСТРОГО СБОРА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Функционал, который она поддерживает.

• Возможность быстрого поиска минус-слов в несколько кликов
• Возможность поиска идей ключевых слов
• Быстрый способ пересечения слов между собой

Генерация ключевых слов

Основная задача утилиты — из одной фразы выделить сразу все возможные варианты.

Например, у нас есть запросы агентства недвижимости по аренде квартиры, и нам нужно изучить выдачу по другим схожим запросам.

Идея создать утилиту, которая соединяла бы слова между собой и сразу позволяла бы посмотреть выдачу, уже реализована во множестве сторонних программ.

С них и мы начали, когда создали нашу.

Просто заполните колонки с одной и с другой стороны.

А также не забудьте вставить регион из Wordstat.Yandex.

В итоговых результатах посмотрите идеи ключевых слов:

Затем следует выбрать потенциально интересные запросы и сохранить их.

Преимущества метода

• Можно сразу в 1 клик изучить емкость запросов — просто нажимайте на результаты и смотрите выдачу WordStat.
• Можно оценить релевантность тех или иных комбинаций — и сразу проигнорировать в сборе семантического ядра ненужные комбинации.

Собираем минус-слова

Для этого мы разработали простой алгоритм, который позволит выловить уникальные минус-слова на момент сбора ключей.

Берем нашу первую фразу и оставляем ее в колонке Основных запросов.

Затем нажимаем на выдачу.

Например, мы собираем семантику для агентства недвижимости, которая сдает квартиры в аренду долгосрочно.

В выдаче видны слова, которые явно нам не нужны — они просто являются ошибочными для нашего бизнеса и их следует исключить из выдачи при дальнейшем сборе ключевых слов.

Выносим эти слова списком.

Просто вписываем их в окошко минус-слов через запятую.

Затем нажимаем кнопку СОБРАТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

В выдаче автоматически вставленные минус-слова будут учтены.

Дальше просто изучаем выдачу и вылавливаем другие минус-слова.

Преимущества этого метода

• Вы получаете только реальный список минус-слов, который присущ Вашему бизнесу.
• В отличие от баз минус-слов, которые можно скачать, Вы используете максимально узкий список для отбора и таким образом максимально широко соберете ключи.

Затем просто переходите к другой ключевой фразе и изучайте выдачу.

Проверяем идеи ключевых слов

Часто бывает, что семантика, которую Вы собираете, очень обширна, и нужно постоянно учитывать уже введенные ключи, и отсекать их для поиска основных узловых ключей.

Например, Вы собираете запросы, и часто встречаются одни и те же фразы (вполне продающие).

Возьмем пример запрос SEO-продвижение. Как мы видим, по Wordstat семантика очень обширна:

Вы можете использовать, кстати, операторы скобок и вертикальной черты.

Например (продвижение|раскрутка) (сайта|SEO|сео) — учтет сразу все 6 вариантов пересечений:

Просто добавьте фразу с операторами в утилиту.

Не забываем вставить МИНУС-слова из нашего примера.

Затем нажимаем ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

Над итоговым списком появится новая кнопка — НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

Нажмите ее и Вы попадете в выдачу, где будут учтены минус-слова и те слова, которые Вы будете вводить в остальные колонки.

Мы видим, что некоторые слова полезны, и поэтому нам нужно их учесть.

В системе калькулятора для Вашего удобства есть дополнительные 5 видов колонок.

Для удобства остальные колонки позволяют сегментировать ключи по типам.

• Транзакционные запросы и регион — включайте сюда все гео-запросы, чтобы упростить их добавление и редактирование.
• Свойства и типы номенклатуры — указывайте для удобства прилагательные, которые сегментируют запросы по типам.
• Бренды и марки — прописывайте здесь названия брендов и уникальных названий, присущих Вашему бизнесу.
• Запросы цены — так называемые продающие добавки к запросам. Собирайте их из подсказок или используйте готовые.
• Другие запросы — несегментированные варианты слов можете собирать здесь.

Возьмем такой пример.

Перенесем наши запросы согласно выбранным ключам:

Затем снова нажмем на кнопку ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

и после этого — НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, игнорируя список, который сгенерировался внизу.

В итоговом списке Вы с легкостью выловите как полезные ключи, которые пойдут в наши колонки,  так и минус-слова, которые стоит учесть сразу.

В итоге Вы получите более узкий список слов, состоящий только из продающей семантики.

Проверить это будет легко: в итоговом списке нажмите на любой из результатов.

Преимущества

• Простой и интуитивный метод поиска подсказок ключевых слов позволит по максимуму изучить выдачу, быстро отсеять нерелевантные ключи и сосредоточиться на подходящих.
• Итоговый результат генерирует только полезную семантику и годится для добавления непосредственно в KeyCollector.

Пересекаем списки ключевых слов

Часто бывает, что идеи ключевых слов у Вас уже есть и Вы их знаете или же выбранная семантика очень узкая и в интернете плохо распространена.

Как быть?

Утилита позволяет также проводить массовое пересечение ключевых слов.

Для удобства в системе есть 6 колонок.

Функционал всех колонок, кроме Свойства, Типы, Номенклатура (про нее чуть позже) — одинаковый.

Вернемся к нашему примеру.

В первую колонку впишем действия, в третью — объект.

Заранее заполним минус-слова из предыдущего примера.

Изучим выдачу.

Затем выловим из списка полезные слова и заполним ими наши колонки:

Некоторые слова мы уже собрали в удобные базы — просто скачивайте и добавляйте в нужные колонки.

Универсальная база минус-слов	Скачать	Часто применяется для отсева ненужных слов
Разная тематика	Скачать
Профессии	Скачать	Списки профессий по типам
Города России	Скачать	Города РФ, а также регионы Москвы и Санкт-Петербурга
Города Украины и Европы	Скачать	Города Украины, Польши, Грузии, Беларуси
Для США	Скачать	Универсальная база минус-слов для англоязычного сегмента

Принцип пересечения работает по схеме.

• Фразы из колонки Основных запросов попеременно пересекаются с другими колонками.
• Все идеи слов в итоге становятся кликабельным списком.
• Слова добавляются в конец фразы из первой колонки попеременно.

Собираем маски для контекстной рекламы

Иногда удобно, чтобы ключевые слова подставлялись не в конец фразы, а в ее середину.

Это может потребоваться, если Вы хотите собрать ключи для услуг, а Вам нужно прилагательное ставить в середину или начало фразы.

Например, аренда квартир однокомнатных будет выглядеть в будущих объявлениях некрасиво.

Лучше такой вариант, как аренда однокомнатных квартир.

Мы в своем сервисе добавили этот функционал.

Просто в первой колонке поставьте оператор * (звездочку) между словами, где нужно вставить содержимое третьей колонки.

Заметили, что слова получаются немного нечитабельными в предыдущем методе?

Но при помощи оператора * (звездочки) можно сделать так, чтобы генерируемый список носил несуррогатный характер.

Тогда слова из третьей колонки будут вставляться вместо звездочки (а не в конце фразы).

Дальше нажмите кнопку СКОПИРОВАТЬ В БРАУЗЕР — и вставьте туда, где Вы собираете ключи для контекста.

Его затем легко можно добавить в KeyCollector или в другие приложения по сбору слов.

Как работать с таким списком?

Очень просто:

• список генерируется поочередно для каждого слова в первой колонке;
• списки легко разделить по группам в итоговом Excel и закинуть в KeyCollector по сегментам.

После этого в KeyCollector проверяем ключи на частотность, убираем те, у которых частота будет равняться нулю и оставляем на парсинг.

Для пользователей из Украины мы рекомендуем установить платный VPN или же настроить прокси в KeyCollector так, чтобы сбор частот в Яндексе работал.

Мы отдаем преимущество платным сервисам VPN — в отличие от многих прокси они дают стабильную результативность работы.

В тех ключевых словах, где частота оказалась выше 0, можно собирать поисковые подсказки сразу в нужные группы/подгруппы.

Расширяем семантику за счет подсказок

Дальше — дело техники.

Закидываем собранные маски в KeyCollector и собираем подсказки.

Я обычно собираю подсказки сразу в нескольких сервисах.

1. Подсказки по AdWords. Регион для своего аккаунта меняю в браузере. Настраиваю поиск по точным фразам (только те фразы, где есть вхождения моих слов).
2. Подсказки по Wordstat. Классика. Ищем все, пока не устанем.
3. Поисковые подсказки Google, Яндекс и Bing. Полезный сервис, позволяет быстро собрать информационные запросы.

Также можно использовать сторонние сервисы для поиска ключевых слов.

1. KeyWord Explorer от Ahrefs. Платные аккаунты достаточно дорогие, но сервис позволяет в один миг собрать много ключей. Из минусов — кидать нужно по одной фразе.
2. Поиск ключевых слов от SERPSTAT. Мощный инструмент, радует постоянно расширяющийся функционал. Из минусов — база не всегда обширна.
3. Поиск ключевых слов от KeyWordTool.io. Удобный инструмент для поиска ключей для Amazon, YouTube и Bing. В остальном немного уступает предыдущим сервисам.

Не забываем чистить результат при помощи минус-слов.

Готовую семантику можно смело подавать в формате Excel с собранными метриками частот и кластеризованную по группам.

Если же Вам нужна более детальная кластеризация, рекомендуем воспользоваться нашей бесплатной утилитой по кластеризации.

КЛАСТЕРИЗАТОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

О ней — мы расскажем в нашей следующей статье.

ВЫВОДЫ

Собирать ключевые слова приходится постоянно.

Это нужно как для создания сайта, контекстной рекламы, так и для написания нового контента.

Приходится постоянно перебирать множество подсказок, и именно автоматизация процессов является первостепенной задачей.

Мы дадим простые советы по подбору ключевых слов.

1. Никогда не думайте, что собранная Вами семантика идеальна. Проверяйте каждый раз актуальную выдачу и частоту.
2. Следите за конкурентами и оценивайте их ключевые слова.
3. Уделяйте внимание низкочастотным запросам — по ним проще всего продвинуть сайт и получить продажи.
4. Помните, что ключевые слова определяют Ваш Title, а заголовок влияет на трафик. Помимо привлекательности сниппета, не забывайте и про частоту запросов.
5. Автоматизируйте процесс. Собирайте идеи и подсказки. Используйте наши бесплатные утилиты для поиска ключевых слов.

Утилита, которую мы создали, развивается.

Также развивается ее функционал.

Из анонсированных функций:

• сохранение и загрузка матриц ключевых слов;
• сохранение результатов в Excel;
• отправка результатов на кластеризацию запросов;
• создание файлов для импорта в KeyCollector.

Как выбирать ключевые слова для SEO

Нет никаких сомнений: исследование ключевых слов — самая важная часть SEO.

На самом деле, ключевые слова настолько важны, что могут помочь или сломать всю вашу SEO-кампанию.

Другими словами:

Чтобы добиться успеха в SEO, вам нужно правильно выбрать ключевые слова.

Какие именно ключевые слова являются «правильными»? Продолжайте читать…

Как выбрать ключевое слово

Вот точный процесс поиска лучших ключевых слов для поисковой оптимизации — от конкуренции до объема поиска.

Шаг №1: Создайте список ключевых слов

Ваш первый шаг — создать гигантский список ключевых слов.

Прямо сейчас вам не нужно беспокоиться о конкуренции, цене за клик и т. Д. Цель состоит в том, чтобы просто получить кучу ключевых слов в списке.

(я покажу вам, как выбрать лучшие ключевые слова из вашего списка на шагах №2– №6)

Итак, вот как именно создавать ключевые слова для вашего списка ключевых слов.

Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google — это , технически разработанный для рекламных кампаний Google.

Тем не менее:

Это также ОТЛИЧНЫЙ инструмент для исследования ключевых слов SEO.

(плюс, это бесплатно)

Чтобы использовать его, создайте аккаунт Google Рекламы. Затем нажмите кнопку «Планировщик ключевых слов Google» вверху страницы:

Затем введите ключевое слово, связанное с вашим бизнесом, в поле «Найти новые ключевые слова»:

И Google выдаст кучу связанных терминов:

Они также предоставят вам массу данных по каждому ключевому слову (например, «ставка для показа вверху страницы»).

Вы можете пока игнорировать все это.

Прямо сейчас просто выберите ключевые слова, которые имеют удаленное отношение к вашему бизнесу. И добавьте их в свой список ключевых слов.

(Как видите, мне нравится использовать Google Таблицы для моего Списка ключевых слов. Но вы можете использовать Microsoft Excel, Word или что-нибудь еще, что вам подходит)

SEMRush

SEMRush — мой любимый инструмент исследования ключевых слов.

Почему?

Потому что он показывает вам ключевые слова, по которым уже ранжируются ваши конкуренты.

Вот как это работает:

Сначала введите в инструмент конкурирующий сайт.

(Совет от профессионалов: выберите конкурента примерно вашего размера. Если вы разместите гигантский авторитетный сайт в SEMRush, вы увидите слишком конкурентоспособные ключевые слова)

Затем нажмите «Органические исследования» → «Позиции», чтобы увидеть ключевые слова, по которым они ранжируются в Google:

Google Suggest

Google Suggest УДИВИТЕЛЬНЫЙ для поиска ключевых слов с длинным хвостом.

Просто введите ключевое слово, имеющее отношение к вашей компании…

… и Google передаст вам список предложений.

(Эти предложения основаны на том, что люди ищут прямо сейчас. Таким образом, вы ЗНАЕТЕ, что они популярны)

Ключевые слова

SeedKeywords.com — это ОЧЕНЬ крутой бесплатный инструмент для исследования ключевых слов.

Самое замечательное в Seed Keywords состоит в том, что они помогают вам находить термины, которые люди используют, чтобы найти то, что продает ваш сайт.

(что избавляет от множества догадок из процесса исследования ключевых слов)

Чтобы использовать его, создайте «Сценарий».

Сценарий — это когда вы спрашиваете людей, как они будут искать ваш продукт или услугу в Google:

Затем разошлите свой сценарий людям.

И посмотрите, какие термины они использовали:

Если вы похожи на меня, вы найдете несколько драгоценных камней, которые практически невозможно найти другим способом.

Дополнительное примечание: «Исходные ключевые слова» — это термины, которые вы вводите в инструмент исследования ключевых слов. Большинство людей выбирают ключевые слова буквально из воздуха. Или они используют ключевые слова, которые, как они ДУМАЮ, используют в Google. Этот инструмент очень полезен, потому что помогает находить ключевые слова, которые люди действительно используют для поиска.

Инструмент поиска ключевых слов Ahrefs

Ключевые слова Explorer является частью набора инструментов SEO Ahrefs.

Как и большинство инструментов подсказки ключевых слов, он генерирует предложения на основе вашего ключевого слова.

Что отличает Ahrefs от других, так это то, что он предоставляет безумный объем данных по каждому ключевому слову.

Что значительно упрощает выбор правильных ключевых слов.

(подробнее об этом позже)

Что приводит нас ко второму шагу…

Шаг № 2: Найдите условия с низкой конкуренцией

Пришло время оценить конкуренцию.

В частности, вы хотите определить в своем списке ключевые слова, которые не являются высококонкурентными.

Вот как:

MozBar для Chrome

Этот бесплатный инструмент показывает конкуренцию по ключевым словам внутри результатов поиска.

В частности, он показывает авторитет страницы страницы (качество и качество ссылок, указывающих на эту конкретную страницу):

MozBar также показывает авторитет домена сайта (оценка общего авторитета сайта в глазах Google).

Не существует минимального PA или DA, на которые стоит обратить внимание. Это ОЧЕНЬ различается в зависимости от ниши.

К счастью, после нескольких поисков вы поймете, что такое «низкая конкуренция» в вашей отрасли.

Но в целом, чем ниже DA и PA, тем лучше.

Оценка сложности ключевого слова

У большинства инструментов исследования ключевых слов есть общая «оценка сложности ключевого слова».
Например, SEMRush имеет «KD»:

.

Ahrefs имеет «Сложность ключевого слова»

И KWFinder использует то, что называется «Сложность ключевого слова SEO»

Единственным недостатком использования показателя сложности ключевого слова является то, что он основывает конкуренцию на 100% на обратных ссылках.

Да, обратные ссылки являются очень важным фактором ранжирования в поисковых системах. Но они — лишь одна часть головоломки.

Google также проверяет, насколько хорошо страница оптимизирована для этого термина, соответствует ли контент тому, что хочет поисковик… и сотни других факторов.

Вкратце:

баллов за сложность ключевого слова дают общее представление об уровне конкуренции ключевого слова. Но они не точны на 100%.

Шаг № 3: Определите поисковый объем

Затем вы хотите увидеть, сколько людей ищут ключевые слова в вашем списке.

(он же «Ежемесячный объем поиска»)

Вы можете получить эти данные из Планировщика ключевых слов Google.

(объем поиска называется «Среднемесячное количество поисков»)

Вы даже можете отфильтровать результаты, чтобы отображались только ключевые слова выше или ниже определенного уровня конкуренции или цены за клик.

При всем том:

Несмотря на то, что эти данные поступают прямо из Google, это приблизительный диапазон… не точная сумма.

Например, если вы посмотрите на такое ключевое слово, как «Инструменты SEO», GKP сообщает, что от 1 000 до 10 000 человек ищут его каждый месяц:

Что ж, я попал в тройку лучших за этот термин.И я могу вам сказать, что фактическое число больше похоже на 39k:

Кроме того, большинство инструментов подсказки ключевых слов (включая SEMRush) извлекают данные об объеме поиска из GKP.

Но есть два инструмента, которые оценивают ежемесячные поисковые запросы, используя собственные внутренние данные…

Данные о кликах Moz и Ahrefs

Moz Pro и Ahrefs используют данные Clickstream для определения объема поиска.

Другими словами:

Они НЕ берут объемы поисковых запросов из GKP. Вместо этого они оценивают объем поиска на основе фактического поведения пользователя.

Например, давайте еще раз посмотрим на термин «инструменты SEO».

млн унций дает диапазон запросов «6,5–9,3 тыс.» В месяц:

Ahrefs оценивает объем поиска в 12 тыс. В месяц:

Я бы не сходил с ума, сравнивая объемы поиска из разных источников.

Это просто показать вам, что разные инструменты позволяют по-разному оценивать объем поиска.

Остался один вопрос:

Сколько поисковых запросов необходимо для ключевого слова, чтобы его можно было оптимизировать?

Краткий ответ: это зависит от обстоятельств.

Длинный ответ:

Не существует минимального объема поиска для всех. Все отрасли совершенно разные.

Например, в моей нише (B2B) ключевое слово с объемом поиска 25 тыс. В месяц ДЕЙСТВИТЕЛЬНО много.

Но в такой сфере B2C, как фитнес, 25 тысяч — это ничто.

Поэтому я рекомендую выбрать ключевое слово, по которому в вашей отрасли будет достаточно много поисковых запросов.

Затем перейдите к шагу №4…

Шаг № 4: Оценка потенциального дохода

Одно дело, когда у ключевого слова много поисковых запросов и низкая конкуренция.

Но более важный вопрос:

Будет ли это ключевое слово приносить вам деньги?

Вот два способа выяснить это:

Ставка для начала страницы

Это оценка Google того, сколько рекламодатель обычно тратит на один клик.

Она называется «Ставка для показа вверху страницы», потому что показывает, сколько стоит разместить ваше объявление (и получить клик) вверху первой страницы Google.

Чем выше ставка для показа вверху страницы, тем больше ценность ключевого слова.

(Также известное как «Коммерческое намерение»)

Например, для информационного ключевого слова, такого как «советы по написанию», оценочная ставка составляет 2 доллара США:

.

С другой стороны, для ключевого слова с сильным намерением покупателя, например «Хостинг WordPress», оценочная ставка составляет 37,41 доллара США:

(Это в 18 раз больше, чем «советов по написанию»)

Я не говорю, что вам нужно настраивать таргетинг на ключевые слова с ценой за клик более 20 долларов.

Вместо этого используйте коммерческие намерения (наряду с объемом поиска, конкуренцией и т. Д.), чтобы найти для вас наиболее подходящие ключевые слова.

Подгонка по ключевому слову продукта

Второй элемент потенциального дохода называется «Соответствие продукта и ключевого слова».

Другими словами:

Имеет ли это ключевое слово какое-либо отношение к тому, что вы продаете?

Очевидно, что чем ближе ключевое слово к вашему продукту или услуге, тем лучше поисковик совершит конверсию.

Тем не менее:

Не всегда нужно настраивать таргетинг на ключевые слова, связанные с тем, что вы продаете.

Например:

Мой сайт Backlinko — это компания, занимающаяся обучением SEO.

Но я настраиваю таргетинг не ТОЛЬКО на такие ключевые слова, как «обучение SEO» или «курсы интернет-маркетинга».

Вместо этого я в основном ориентируюсь на ключевые слова, по которым мои клиенты ищут, когда они НЕ ищут то, что я продаю.

И я создаю контент, оптимизированный для SEO, на основе этих условий.

Например, я попал в пятерку лучших по ключевому слову «SEO-аудит»:

Продаю ли я программное обеспечение, помогающее с SEO-аудитом? №

Предлагаю ли я услугу SEO-аудита? Нет.

Но я ЗНАЮ, что люди, которые ищут «SEO-аудит», относятся к моей целевой аудитории.

И мой контент — это способ выступить перед этой ценной группой.

, шаг 5: оценка CTR органических продуктов

Этот шаг предназначен для выяснения того, сколько пользователей действительно нажимают на результаты поиска.

Объясню:

Вы могли видеть подобные диаграммы раньше:

Они оценивают, сколько кликов получит результат №1, результат №2 и т. Д.

Но эти диаграммы НЕ говорят вам, что результаты поиска более загружены, чем когда-либо.

Например, Google теперь использует миллионы избранных сниппетов, чтобы дать вам ответ на ваш запрос… без необходимости нажимать на что-либо.

У них также есть больше изображений, видео на YouTube и другие функции, которые отвлекают людей от обычных результатов.

Другими словами:

Объем поиска полезен. Но если на самом деле никто не нажимает на результаты, на самом деле не имеет значения, сколько людей ищут этот термин.

Вот почему вы хотите получить приблизительную оценку органического CTR.Вот как:

Посмотрите на поисковую выдачу

Все, что вам нужно сделать, это проверить результаты первой страницы Google по вашему ключевому слову.

Если на первой странице много чего, знайте, что значительная часть людей никогда не УВИДИТ органических результатов… не говоря уже о том, чтобы щелкнуть по ней.

Например, посмотрите на термин «страхование жизни».

В верхней части страницы 4 объявления:

Большой избранный фрагмент:

И поле «Люди тоже спрашивают»:

Все, прежде чем вы добьетесь первого органического результата!

Это не означает, что вам следует избегать этого ключевого слова.

В конце концов, его ставка для показа вверху страницы составляет 46,95 доллара США:

.

Но это еще одна вещь, о которой следует помнить, выбирая лучшие ключевые слова из своего списка.

Ahrefs «Клики»

Ahrefs использует данные Clickstream, чтобы определить, сколько пользователей действительно нажимают на что-либо.

Все же рекомендую посмотреть результаты поиска. Но «Клики» могут помочь вам отфильтровать ключевые слова со сверхнизким CTR.

Шаг № 6: Выберите популярные ключевые слова

Наконец, пора посмотреть, повышаются или понижаются ключевые слова в вашем списке.

Очевидно, вы хотите выбрать ключевые слова, популярность которых растет.

Таким образом, со временем вы сможете получить БОЛЬШЕ трафика от этих терминов.

Google Trends — ваш друг.

Установите диапазон дат на последние 5 лет:

И посмотрите на строчку.

Если популярность ключевого слова растет (или, по крайней мере, стабильна), это хороший знак.

Если нет, вы можете использовать другое ключевое слово.

Узнать больше

Advanced Keyword Research Tutorial (5-Step Blueprint): видеоурок, который подробно проведет вас через этот точный процесс.

15 лучших инструментов исследования ключевых слов для SEO: список моих любимых инструментов исследования ключевых слов прямо сейчас (в 2021 году).

Как найти ключевые слова с длинным хвостом: подробное руководство, которое покажет вам стратегии поиска низко-конкурентных ключевых слов с длинным хвостом.

Как правильно выбрать ключевые слова для SEO + БЕСПЛАТНОЕ руководство

Вы в курсе последних рекомендаций по исследованию ключевых слов? Исследование ключевых слов с самого начала было неотъемлемой частью как поисковой оптимизации (SEO), так и оптимизации контента, а также поможет в электронном маркетинге.

Но иногда бывает сложно выбрать правильные условия для Google. За последние несколько лет в поисковом поведении и правилах поиска произошло много изменений, и они постоянно развиваются.

Если вы хотите, чтобы ваши веб-страницы, контент-маркетинг и маркетинг по электронной почте приносили оптимальные результаты, вам нужно понимать, как исследовать и использовать ключевые слова в текущей среде.

Вот о чем это руководство. К концу вы получите полное представление об исследованиях ключевых слов, от изменений в поиске до того, как использовать ключевые слова для улучшения создания и продвижения контента.Лучше выпейте чашку кофе; мы включили все, что, по нашему мнению, вам нужно знать. Мы также добавили оглавление, чтобы вы могли легко перейти к любому разделу, когда захотите:

Содержание

Вам нужно больше посещаемости сайта? Узнайте, как занять первое место в Google, из нашего полного руководства по поисковой оптимизации.

Готовы? Давайте сразу приступим к делу…

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова:

• слов и фраз, которые определяют, что люди ищут
• слов и фраз, описывающих темы, о которых вы пишете

В идеальном мире эти ключевые слова совпадают, сокращая разрыв между вашим контентом и вашей аудиторией и помогая им его найти.

Исследование ключевых слов — это практика поиска терминов, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы вы могли использовать их для веб-страниц, создания контента и маркетинга.

Зачем нужны исследования ключевых слов?

Как мы уже говорили ранее, исследование ключевых слов является важной частью SEO. Ключевые слова — важный фактор ранжирования SEO, который Google использует, когда решает, где разместить ваш контент в результатах поиска. Сделайте их правильно, и Google поймет, о чем ваш контент, и упростит его всплывающее окно в нужное время в ответ на поиск.

Исследование ключевых слов поможет вам проникнуть в головы клиентов, найдя темы для включения в вашу контент-стратегию. Когда вы знаете, что ищет ваша целевая аудитория, вы можете оптимизировать свой контент, чтобы предоставлять необходимые им ответы.

В целом, исследование ключевых слов поддерживает не только создание контента, но и всю маркетинговую и рекламную деятельность, включая маркетинг по электронной почте. Это также поможет с рекламой с оплатой за клик и исследованиями конкуренции.

Проверка ключевых слов, на которые нацелены ваши конкуренты, может помочь вам усовершенствовать вашу собственную контент-стратегию.В нашем разделе инструментов ниже есть несколько инструментов, которые помогут вам в исследовании конкурентных ключевых слов.

Остается ли исследование ключевых слов актуальным? Как изменился поиск

Некоторые люди задаются вопросом, стоит ли вообще проводить исследование ключевых слов. Короткий ответ: да, это так. Но не тогда, когда вы пытаетесь заниматься SEO, как в 2006 году.

Раньше одной из целей исследования ключевых слов было наполнить ваш контент терминами, которые искали люди, и искусственно подтолкнуть страницы к началу результатов поиска.Качество часто считалось менее важным, чем правильная плотность ключевых слов — наличие определенного процента одного и того же ключевого слова в содержании.

Такой подход больше не работает. Фактически, это чаще наказывается, чем поощряется. Google продолжает настраивать работу своих поисковых алгоритмов, пытаясь предоставить результаты поиска, более соответствующие тому, что люди хотят найти.

Мы рассмотрим это более подробно по мере изучения руководства, но вот пара отличительных черт сегодняшнего поиска:

• Люди используют мобильные устройства с цифровыми помощниками, которые позволяют им выполнять голосовой поиск.Это означает, что они используют естественный язык и задают вопросы, а не просто вводят поисковые фразы.
• Google пытается получить немедленные ответы на многие вопросы через поля для ответов. Обычно они основаны на хорошо оптимизированном и актуальном контенте.
• Семантически связанные ключевые слова теперь в ходу. Вы оптимизируете контент не только для одной целевой фразы, но и для связанных фраз, которые означают в основном одно и то же. Мы рассмотрим это позже в этом руководстве.

Итог: исследование ключевых слов помогает вам в первую очередь оптимизировать контент для людей, а во вторую — для ботов.

Общие сведения о типах ключевых слов

Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, важно понять, как их классифицировать.

Один из способов их описания — ключевые слова «голова, тело и длинный хвост». :

• Ключевые слова заголовка обычно состоят из одного или двух слов и имеют большой объем поиска.
• Основные ключевые слова — это словосочетания из 2–3 слов с хорошим объемом поиска, не большим и не низким.
• Ключевые слова с длинным хвостом состоят из четырех или более слов, связанных вместе с небольшим объемом поиска.На них приходится основная часть веб-трафика.

Вы также можете увидеть термины head, modifier и tail keywords или короткие, средние и длинные ключевые слова .

Важным фактором здесь является специфика. Чем длиннее фраза, тем она конкретнее и тем меньше будет результатов поиска, когда люди ее введут.

Вы можете увидеть, как это работает, на этом графике от Backlinko:

Вот что мы имеем в виду:

• Если вы введете запрос «футболки», вы получите миллионы результатов поиска.
• Если вы введете запрос «синие футболки», то, скорее всего, получите сотни тысяч.
• Если вы введете запрос «синие футболки American Apparel», то получите гораздо меньше результатов, которые более точно соответствуют тому, что вы действительно ищете.

С точки зрения пользователя, чем больше контекста вы добавите к поисковым запросам, тем лучше будут результаты.

Скрытое семантическое индексирование

Еще один термин, который вы услышите, — это семантическое ключевое слово , которое связано со скрытым семантическим индексированием (LSI).LSI немного похож на поисковые системы, использующие словесные ассоциации, чтобы решить, что вы действительно ищете.

Например, если вы искали «Титаник», поисковая система могла бы использовать контекст, который вы предоставляете с другими поисковыми запросами, чтобы решить, ищете ли вы информацию о корабле или о самом прибыльном фильме.

Поскольку LSI помогает поисковым системам предоставлять более релевантные результаты при поиске людей, часть хорошей стратегии исследования ключевых слов включает поиск ключевых слов LSI для использования в вашем контенте.Хотите увидеть LSI в действии? Посмотрите на результаты автозаполнения, когда вы вводите слово или фразу в поле поиска Google. Этот список изменяется по мере добавления слов для обеспечения контекста.

Вы также можете просмотреть похожие поисковые запросы, показанные внизу страницы результатов. Обратите внимание, что если вы измените параметры поиска, этот список исчезнет.

Хорошим инструментом для поиска ключевых слов LSI является LSIGraph, который дает вам более длинный список, чем восемь или около того терминов, предоставляемых Google. В то время как некоторые записи заставят вас почесать голову, другие предоставят момент для создания контента.Использование семантических ключевых слов придает вашему контенту еще большую потенциальную релевантность и охват.

Чего на самом деле хотят поисковики? Понимание намерения ключевого слова

Как бы вы ни описали ключевые слова, этого недостаточно, чтобы понять, являются ли они короткими, средними или длинными. Чтобы максимально использовать ключевые слова для маркетинга, создания контента и SEO, вы также должны понимать намерения поисковика, который их использует. Когда вы понимаете цель поиска, вы превращаетесь в читателя мыслей, способного предоставить именно то, что хотят поисковики.

Как обычно, есть разные способы описания намерения ключевого слова. Например, Practical Ecommerce выделяет четыре типа:

• Навигационная , где пользователи ищут определенный веб-сайт.
• Информационный , где пользователи ищут ответ на вопрос.
• Investigational , где пользователи ищут информацию, которая в конечном итоге может привести к транзакции.
• Транзакционный , где пользователи готовы покупать.

Чем они отличаются друг от друга? Описание типичного процесса поиска помогает объяснить. Допустим, вы подумывали о покупке телефона. Вы бы начали с информационных ключевых слов, чтобы выяснить, какие варианты доступны. Часто это фразы, основанные на вопросах, где спрашивают, где, почему и как.

При этом вы можете встретить пару брендов, которые вас заинтересуют. Изучая их, вы можете ввести их имя в поле поиска, чтобы найти URL-адрес их сайта.Это навигационный поиск.

Если вы начнете искать сравнения, это, скорее всего, исследовательский поиск, хотя информационный элемент все же есть.

Ключевые слова транзакции обычно включают такие слова, как покупка, покупка и т. Д., С точным описанием того, что человек ищет. А ключевые слова с коммерческими намерениями связаны с вашим бизнесом и привлекают людей, которые могут захотеть купить.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, Search Engine Journal перечисляет наиболее популярные категории ключевых слов как:

• Сравнение с конкурентами
• Поиски скидок
• Рейтинги и отзывы
• Поиск кодов купонов
• Поиск по продажам

Moz различает ключевые слова на основе рекомендаций Google по оценке качества поиска:

В то время как ключевые слова навигации остаются прежними, ключевые слова транзакций и информации меняются в зависимости от того, были ли они созданы с помощью веб-поиска или интеллектуального личного помощника, такого как Google Assistant, Siri, Cortana или других.

В версии рекомендаций Google по обеспечению качества оценки поиска от 2017 года перечислено 4 типа поисковых запросов:

• Know (включая Know Simple). Know — это поиск информации, а Know Simple — поиск конкретного ответа на вопрос, например, факт.
• Выполните (включая действие устройства). Сюда входит выполнение действия или достижение цели. Например, если вы ищете игру, скорее всего, вы захотите ее установить.
• Веб-сайт .Это запрос, направленный на поиск и посещение веб-сайта.
• Персональное посещение , когда пользователи мобильных устройств планируют физическое действие на основе результатов поиска, например поиск ближайшего итальянского ресторана для посещения.

Когда вы знаете, как классифицировать ключевые слова, которые вы найдете в своем исследовании, вы можете использовать эту информацию, чтобы помочь со стратегией в отношении контента и гарантировать, что вы удовлетворяете потребности пользователей, где бы они ни находили вашу информацию.

Начало работы с поиском ключевых слов

Как видите, ключевые слова должны многое сделать, чтобы удовлетворить как ваши потребности, так и потребности ваших поисковиков.Конечно, на самом деле это одно и то же. Когда люди находят в результатах поиска то, что им нужно, заходят на ваш сайт и совершают конверсии, тогда все счастливы.

Так как же составить список слов и фраз, которые можно использовать?

Первый шаг прост: мозговой штурм .

Если вы знаете свою нишу, вы будете иметь хорошее представление о том, какая информация нужна людям на каждом этапе их взаимодействия с вами. Если нет, подумайте, что бы вы искали. Используйте это как отправную точку для списка.Для этого рекомендуется использовать электронную таблицу, поскольку большинство инструментов, которые вы будете использовать, позволят вам экспортировать данные в виде файлов Excel или CSV.

Пока вы работаете, подумайте о ключевом слове . У этих фраз нет модификатора, и они являются строительными блоками вашего списка ключевых слов. Например, «медицинское страхование» — это ключевое слово-начальное, а «калькулятор пособий по медицинскому страхованию» — это длинное хвостовое слово.

Найдите связанные термины с помощью LSIGraph, упомянутого ранее. Просто введите поисковый запрос в поле, и вы получите длинный список связанных терминов, которые нужно добавить в свой список.

Вы также можете узнать, какие поисковые запросы уже привлекают людей на ваш сайт, в качестве отправной точки для создания новых связанных терминов, которые вы можете использовать для SEO, разработки контента и маркетинга. Их можно найти в двух местах: Google Analytics и Google Search Console.

Чтобы найти ключевые слова в Google Analytics, перейдите к Acquisition »All Traffic» Channels и нажмите Organic Search в таблице.

Вы увидите список фраз.Однако самая большая группа будет «не предоставлена», что является результатом зашифрованного поиска в браузере.

Если вы связали учетную запись Google Search Console со своей учетной записью Google Analytics, то пока вы находитесь в Analytics, перейдите в раздел «Источники трафика» »Консоль поиска» Запросы . Вы увидите больше данных и меньше ключевых слов, «не заданных».

Наконец, есть еще несколько мест, где вы можете начать определять ключевые слова, в том числе:

• Комментарии в блоге, в которых отмечается, когда люди спрашивают об определенных темах.
• Хэштеги социальных сетей — это важные ключевые слова, поэтому посмотрите, что люди используют, когда делятся вашим контентом.
• Названия и категории книг на Amazon.

Не забывайте о локальном поиске, который стал еще более важным, поскольку поисковые системы перешли на мобильные устройства. Название места также может быть полезным модификатором поискового запроса, поэтому, если ваша компания обслуживает конкретный район, считайте это частью процесса генерации ключевых слов. Это также относится к сезонным условиям поиска.

Приведенные выше методы — лишь отправная точка для вашего исследования.Если вы действительно хотите стать серьезным, вам нужно будет использовать специальные инструменты исследования ключевых слов, чтобы оценить термины, которые вы уже определили, и найти новые, о которых вы даже не задумывались.

Лучшие инструменты для исследования ключевых слов

Многие из перечисленных ниже инструментов могут помочь вам проанализировать другие аспекты эффективности вашего веб-сайта, а не только ключевые слова. Но даже если вы просто просматриваете данные по ключевым словам, эти инструменты могут предоставить вам такую ​​информацию, как объем поиска, сложность ранжирования (полезно для контент-стратегии и SEO), ценность ключевого слова (полезно для рекламы с оплатой за клик), конкуренция и многое другое.Существуют десятки инструментов для исследования ключевых слов, но вот некоторые из наших любимых, которые помогут вам начать работу.

1. Ahrefs — это полный набор инструментов для исследования ключевых слов, содержания и SEO.
2. Answer the Public разбивает свои результаты по типам вопросов, чтобы вы могли ориентировать контент на предоставление ответов.
3. Планировщик ключевых слов Google Adwords позволяет оценивать ежемесячные объемы глобального и локального поиска по ключевым словам, уровням конкуренции и приблизительной стоимости клика. Чтобы получить варианты ключевых слов, войдите в систему и перейдите в Инструменты »Планировщик ключевых слов и выберите один из вариантов в разделе Найти новые ключевые слова и Объем поиска .
4. SEMrush предоставляет данные по ключевым словам и помогает находить ключевые слова, связанные с вашими основными поисковыми запросами. Этот платный инструмент также имеет множество других функций, но вы можете попробовать бесплатный поиск по ключевым словам на этой странице.
5. Инструмент подсказки ключевых слов для книги SEO предоставляет объемы поиска, связанные термины, оценочную стоимость и многое другое.

Прочтите наше руководство, чтобы узнать больше об этих инструментах исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов: что будет дальше

К тому времени, когда вы воспользуетесь некоторыми из этих инструментов подсказки ключевых слов, у вас будет длинный список терминов, по которым люди могут найти ваш сайт.Как узнать, какие и где использовать?

Если вы планируете использовать ключевые слова для рекламы , вам нужно добавить их в Планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы вы могли определить, какие из них лучше всего подходят для этой цели. Стоит отметить, что, хотя популярные термины могут быть дорогими, вы также можете использовать похожие ключевые слова, которые немного менее популярны.

Но если вы планируете использовать ключевые слова для SEO, создания контента и маркетинга , вас больше заинтересует, насколько легко достичь хорошей позиции в поиске для контента с помощью этих ключевых слов (сложность ключевых слов) и можете ли вы рейтинг вообще (возможность ключевого слова).

Вы также можете разделить свой список стратегически . Например, некоторые из ваших ключевых слов будут иметь прямое отношение к вашему бизнесу, а другие — к намерениям пользователей. Вы также можете сгруппировать ключевые слова по темам, которые хотите охватить.

Помните, когда мы говорили о намерении ключевого слова? Вам потребуется создать контент, соответствующий различным типам намерений . Другими словами, не сосредотачивайтесь только на коммерческих ключевых словах, потому что люди будут использовать другие типы ключевых слов, прежде чем они будут готовы к покупке.Хорошая стратегия контента и маркетинга будет включать все типы.

Где использовать ключевые слова в содержании

Когда у вас есть окончательный список ключевых слов, вы можете использовать эту информацию во многих местах вашего контента.

Использование ключевых слов для оптимизации вашего контента — это совсем другая тема, но вы можете начать с использования ключевых слов в:

• Заголовок вашей страницы . Это и фактический заголовок, и заголовок для SEO, которые могут немного отличаться. Заголовок — это отправная точка для определения релевантности Google, и это интерактивная ссылка, которую вы видите в результатах поиска.
• Метаописание . Если вы не используете инструмент SEO, то он автоматически будет взят из первых 160 символов вашего контента, так что это хорошее место для использования ключевых слов. Мета-описание представляет собой описание, которое находится под интерактивной ссылкой и помогает людям решить, нажимать — или нет.
• Ссылки и обновления в социальных сетях . Если вы публикуете контент сайта, это может быть уже частью заголовка, но вы также можете помочь людям уточнить их поиск, добавив соответствующий хэштег, который также фактически является ключевым словом.

Рекомендуемый ресурс: Учитываются ли публикации в социальных сетях как обратные ссылки? Google говорит нет, но рассказывают ли они всю историю? Узнайте правду в нашем руководстве по социальным сетям и поисковой оптимизации: действительно ли социальные сети имеют значение для ранжирования?

Конечно, вы также будете использовать ключевые слова и связанные с ними термины во всем своем содержании. Однако избегайте избыточного количества ключевых слов — это считается черной тактикой SEO и может иметь неприятные последствия. Имейте в виду свое основное ключевое слово, а затем используйте варианты, чтобы писать как человек для людей.Когда вы закончите, проверьте, можете ли вы включить дополнительные семантические ключевые слова без ущерба для удобочитаемости и эффективности содержания.

См. Наше руководство о том, как и где использовать ключевые слова для SEO.

Мы также рекомендуем использовать плагин SEO, например All in One SEO (AIOSEO). С AIOSEO вы можете легко оптимизировать каждую страницу и каждую публикацию вашего сайта.

Вы можете установить ключевую фразу фокуса, и плагин проанализирует, насколько хорошо ваш контент оптимизирован для этой ключевой фразы.Кроме того, он дает вам полезные советы, которые помогут вам стать лучше.

А с интеграцией SEMrush от AIOSEO также очень легко найти связанные или дополнительные ключевые слова, о которых вы, возможно, не знали.

Просто нажмите кнопку Получить дополнительные ключевые фразы в конце раздела «Фокусировка ключевой фразы». Затем SEMrush покажет вам связанные или дополнительные ключевые слова и их эффективность прямо на вашем собственном веб-сайте.

Вы можете добавить новые ключевые слова из SEMrush в свой контент одним щелчком мыши и повысить свои шансы на ранжирование по нескольким ключевым словам.

Теперь вы знаете, как использовать исследование ключевых слов, чтобы выбрать правильные термины для Google и помочь вашим целевым клиентам найти ваш контент. Не забывайте периодически проводить SEO-аудит, чтобы выявить любые ошибки, которые могут снизить ваш рейтинг и трафик.

И обязательно загрузите наше справочное руководство: Как правильно выбрать ключевые слова для SEO. В этом руководстве представлены основные моменты этой публикации … все, что вам нужно, чтобы выбрать правильные ключевые слова для увеличения трафика и улучшения рейтинга.

Опубликовано Jacinda Santora

Джасинда Сантора — писатель, специализирующийся на электронной коммерции и маркетинге роста. Она гордится своей способностью упрощать сложные вещи. Когда она не пишет, вы можете увидеть, как она мечтает о кемпингах, пьет кофе и слушает подкасты.

Как проводить исследование ключевых слов для SEO: руководство для начинающих

В то время как Google держит нас в напряжении со всеми обновлениями алгоритмов, которые они постоянно выпускают, одна вещь остается довольно последовательной для входящих маркетологов, стремящихся оптимизировать свои веб-сайты для поиска: ключевое слово исследовательская работа.

Ну, потребность в исследованиях ключевых слов осталась прежней. Как вы это делаете на самом деле — нет.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс поиска и анализа поисковых запросов, которые люди вводят в поисковые системы с целью использования этих данных для определенной цели, часто для поисковой оптимизации (SEO) или общего маркетинга. Исследование ключевых слов может выявить целевые запросы, популярность этих запросов, сложность их ранжирования и многое другое.

Почему так важно исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов дает ценную информацию о запросах, которые ваша целевая аудитория действительно ищет в Google. Понимание этих фактических условий поиска может помочь в разработке контентной стратегии, а также вашей более широкой маркетинговой стратегии. Однако сами по себе ключевые слова могут быть не так важны для SEO, как вы думаете.

Мы все чаще и чаще слышим, как сильно эволюционировала SEO за последние 10 лет, и насколько неважными стали сами ключевые слова для нашей способности хорошо ранжироваться по поисковым запросам, которые люди делают каждый день.

И до некоторой степени это правда; использование ключевых слов, которые точно соответствуют поисковому запросу человека, больше не является самым важным фактором ранжирования в глазах специалиста по поисковой оптимизации. Скорее, это намерение , стоящее за этим ключевым словом, и решает ли часть контента это намерение (мы поговорим подробнее о намерении через минуту).

Но это не значит, что исследование ключевых слов — устаревший процесс. Разрешите пояснить:

Исследование ключевых слов расскажет, какие темы волнуют людей, и, если вы используете правильный инструмент SEO, насколько популярны эти темы среди вашей аудитории.Оперативный термин здесь — тема. — исследуя ключевые слова, которые получают большое количество запросов в месяц, вы можете определить и отсортировать свой контент по темам, по которым вы хотите создать контент. Затем вы можете использовать эти темы, чтобы указать, какие ключевые слова вы ищете и на что ориентируетесь.

Чтобы узнать, как Ahrefs может помочь вам в исследовании ключевых слов для SEO, ознакомьтесь с нашим тематическим исследованием и эксклюзивным интервью здесь.

Изучая ключевые слова на предмет их популярности, объема поиска и общего намерения, вы можете решать вопросы, ответы на которые хочет получить большинство людей в вашей аудитории.

Как исследовать ключевые слова для вашей стратегии SEO

Я собираюсь изложить процесс исследования ключевых слов, которому вы можете следовать, чтобы помочь вам составить список терминов, на которые вы должны ориентироваться. Таким образом, вы сможете разработать и реализовать сильную стратегию ключевых слов, которая поможет вам найти те поисковые запросы, которые вам действительно интересны.

Шаг 1. Составьте список важных, актуальных тем на основе того, что вы знаете о своем бизнесе.

Чтобы начать этот процесс, подумайте о темах, по которым вы хотите ранжироваться с точки зрения общих сегментов.Вы придумаете около 5-10 тематических сегментов, которые, по вашему мнению, важны для вашего бизнеса, а затем вы будете использовать эти тематические сегменты, чтобы помочь придумать некоторые конкретные ключевые слова позже в процессе.

Если вы обычный блоггер, вероятно, это темы, о которых вы пишете чаще всего. Или, возможно, это темы, которые чаще всего возникают в разговорах о продажах. Поставьте себя на место своего покупателя — по каким темам ваша целевая аудитория будет искать, по которым вы бы хотели, чтобы ваш бизнес находился? Если бы вы, например, были такой компанией, как HubSpot, занимавшейся продажей маркетингового программного обеспечения (в котором, как оказалось, есть отличные инструменты для SEO… но я отвлекся), у вас могут быть общие темы вроде:

• «входящий маркетинг» (21K)
• «блоггинг» (19K)
• «электронный маркетинг» (30K)
• «лидогенерация» (17К)
• «SEO» (214K)
• «Маркетинг в социальных сетях» (71K)
• «маркетинговая аналитика» (6.2K)
• «Автоматизация маркетинга» (8.5K)

Видите эти числа в скобках справа от каждого ключевого слова? Это их ежемесячный объем поиска .Эти данные позволяют вам оценить, насколько важны эти темы для вашей аудитории и сколько различных подтем вам может понадобиться для создания контента, чтобы добиться успеха с этим ключевым словом. Чтобы узнать больше об этих подтемах, мы переходим к шагу 2 …

Шаг 2: Заполните эти тематические сегменты ключевыми словами.

Теперь, когда у вас есть несколько тематических сегментов, на которых вы хотите сосредоточиться, пришло время определить некоторые ключевые слова, которые попадают в эти сегменты. Это ключевые фразы, которые, по вашему мнению, важны для ранжирования в выдаче (страницах результатов поисковых систем), потому что ваш целевой клиент, вероятно, выполняет поиск по этим конкретным терминам.

Например, если бы я взял последнее ведро тем для компании-разработчика программного обеспечения для входящего маркетинга — «автоматизация маркетинга» — я бы провел мозговой штурм по нескольким ключевым фразам, которые, я думаю, люди будут вводить, связанные с этой темой. В их число могут входить:

• инструменты автоматизации маркетинга
• как использовать программное обеспечение для автоматизации маркетинга
• что такое автоматизация маркетинга?
• как узнать, нужно ли мне программное обеспечение для автоматизации маркетинга
• воспитание свинца
• автоматизация электронного маркетинга
• лучшие инструменты автоматизации

И так далее и так далее.Суть этого шага не в том, чтобы составить окончательный список ключевых словосочетаний. Вы просто хотите получить в итоге массу фраз, которые, по вашему мнению, потенциальные клиенты могут использовать для поиска контента, относящегося к этой конкретной тематической группе. Мы сузим списки позже в процессе, чтобы у вас не было чего-то слишком громоздкого.

Хотя с каждым днем ​​Google шифрует все больше и больше ключевых слов, еще один умный способ придумать идеи ключевых слов — это выяснить, по каким ключевым словам ваш веб-сайт уже находят.Для этого вам понадобится программное обеспечение для анализа веб-сайтов, такое как Google Analytics или отчет HubSpot Sources, доступный в инструменте Traffic Analytics. Изучите источники трафика своего веб-сайта и проанализируйте ведро обычного поискового трафика, чтобы определить ключевые слова, которые люди используют для перехода на ваш сайт.

Повторите это упражнение для любого количества тематических сегментов. И помните: если у вас возникли проблемы с поиском релевантных условий поиска, вы всегда можете обратиться к своим коллегам, работающим с клиентами — тем, кто работает в отделах продаж или обслуживания, — и спросить их, какие термины используются их потенциальными и покупателями. use, или общие вопросы, которые у них есть.Часто это отличная отправная точка для исследования ключевых слов.

Рекомендуемый ресурс: шаблон отчета Search Insights

Скачать шаблон

Здесь, в HubSpot, мы используем Search Insights Repot в этой части процесса. Этот шаблон разработан, чтобы помочь вам сделать то же самое: разбить ключевые слова по тематическим кластерам, проанализировать MSV и сообщить ваш редакторский календарь и стратегию.

Шаг 3. Понять, как намерение влияет на поиск ключевых слов, и соответственно проанализировать.

Как я сказал в предыдущем разделе, пользовательское намерение теперь является одним из важнейших факторов вашей способности хорошо ранжироваться в поисковых системах, таких как Google. Сегодня более важно, чтобы ваша веб-страница решала проблему, которую поисковик намеревался решить, , чем просто содержала ключевое слово, которое использовал поисковик. Итак, как это влияет на проводимое вами исследование ключевых слов?

Ключевые слова легко принять за чистую монету, и, к сожалению, ключевые слова могут иметь много разных значений под поверхностью.Поскольку цель поиска так важна для вашего потенциала ранжирования, вам нужно быть особенно осторожным при интерпретации целевых ключевых слов.

Допустим, вы исследуете ключевое слово «как начать блог» для статьи, которую хотите создать. «Блог» может означать блог , сообщение или сам сайт блога, и то, что намерение поисковика стоит за этим ключевым словом, будет влиять на направление вашей статьи. Ищущий хочет узнать, как начать отдельную запись в блоге? Или они хотят знать, как на самом деле запустить домен веб-сайта для ведения блога? Если ваша контент-стратегия нацелена только на людей, заинтересованных в последнем, вам необходимо убедиться в намерении ключевого слова, прежде чем использовать его.

Чтобы проверить намерение пользователя в ключевом слове, рекомендуется просто ввести это ключевое слово в поисковую систему самостоятельно и посмотреть, какие типы результатов появятся. Убедитесь, что тип содержания Google тесно связан с тем, что вы собираетесь создать для ключевого слова.

Шаг 4. Изучите похожие поисковые запросы.

Это творческий шаг, о котором вы, возможно, уже думали, проводя исследование ключевых слов. Если нет, то это отличный способ заполнить эти списки.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать больше ключевых слов, которые люди могли бы искать по определенной теме, взгляните на соответствующие поисковые запросы, которые появляются, когда вы вставляете ключевое слово в Google.Когда вы вводите свою фразу и прокручиваете результаты поиска Google до конца, вы заметите некоторые предложения для поиска, связанные с исходным вводом. Эти ключевые слова могут вызвать идеи для других ключевых слов, которые вы, возможно, захотите принять во внимание.

Хотите бонус? Введите некоторые из этих связанных поисковых запросов и просмотрите их связанных поисковых запросов.

Шаг 5. Используйте инструменты исследования ключевых слов в ваших интересах.

Инструменты исследования ключевых слов и SEO, такие как Ahrefs, SEMrush и Ubersuggest, могут помочь вам придумать больше вариантов ключевых слов на основе ключевых слов с точным соответствием и ключевых слов с фразовым соответствием на основе идей, которые вы создали к этому моменту.Это упражнение может дать вам альтернативы, о которых вы, возможно, не задумывались.

Как найти и выбрать ключевые слова для вашего веб-сайта

Когда у вас есть представление о ключевых словах, по которым вы хотите ранжироваться, пришло время уточнить свой список на основе лучших из них для вашей стратегии. Вот как:

Шаг 1. Поймите три основных фактора для выбора хороших ключевых слов.

Прежде чем выбирать ключевые слова и ожидать, что ваш контент будет ранжироваться по ним, вы должны настроить ключевые слова по трем причинам:

1.Актуальность

Google оценивает контент по релевантности. Здесь на помощь приходит концепция цели поиска. Ваш контент будет ранжироваться по ключевому слову только в том случае, если он отвечает потребностям поисковиков. Кроме того, ваш контент должен быть лучшим ресурсом для запроса. В конце концов, зачем Google ранжировать ваш контент выше, если он представляет меньшую ценность, чем другой контент, существующий в сети?

2. Полномочия

Google будет уделять больше внимания источникам, которые считает авторитетными. Это означает, что вы должны делать все возможное, чтобы стать авторитетным источником, обогащая свой сайт полезным информационным контентом и продвигая этот контент для получения социальных сигналов и обратных ссылок.Если вас не считают авторитетным в пространстве или если поисковая система по ключевому слову загружена тяжелыми источниками, с которыми вы не можете конкурировать (например, Forbes или The Mayo Clinic), у вас меньше шансов на ранжирование, если только ваш контент не является исключительным.

3. Том

Вы можете попасть в рейтинг на первой странице по определенному ключевому слову, но если никто никогда не будет его искать, это не приведет к привлечению трафика на ваш сайт. Что-то вроде открытия магазина в городе-призраке.

Объем измеряется с помощью MSV (ежемесячный объем поиска), что означает, сколько раз поиск по ключевому слову в месяц выполняется во всех аудиториях.

Шаг 2. Проверьте, нет ли в каждом сегменте сочетания основных и длинных ключевых слов.

Если вы не знаете разницы между ключевыми словами и длинными ключевыми словами, позвольте мне объяснить. Заглавные термины — это ключевые фразы, которые, как правило, короче и имеют более общий характер — обычно они имеют длину от одного до трех слов, в зависимости от того, с кем вы разговариваете. С другой стороны, длинные ключевые слова — это более длинные ключевые фразы, обычно содержащие три или более слов.

Важно убедиться, что у вас есть сочетание основных и длинных терминов, потому что это даст вам стратегию ключевых слов, которая хорошо сбалансирована с долгосрочными целями и краткосрочными выгодами.Это связано с тем, что основные термины обычно ищут чаще, что делает их часто (не всегда, но часто) намного более конкурентоспособными и трудными для ранжирования, чем термины с длинным хвостом. Подумайте об этом: даже не глядя на объем или сложность поиска, по какому из следующих терминов, по вашему мнению, было бы сложнее ранжироваться?

1. как написать отличный пост в блоге
2. ведение блога

Если вы ответили на №2, вы абсолютно правы. Но не расстраивайтесь. Хотя главные термины обычно имеют наибольший объем поиска (что означает больший потенциал для отправки вам трафика), откровенно говоря, трафик, который вы получите от термина «как написать отличный пост в блоге», обычно более желателен.

Почему?

Потому что тот, кто ищет что-то , специфичное для , вероятно, является гораздо более квалифицированным искателем вашего продукта или услуги (при условии, что вы находитесь в сфере ведения блогов), чем тот, кто ищет что-то действительно общее. А поскольку длинные ключевые слова имеют тенденцию быть более конкретными, обычно легче определить, что люди, которые ищут по этим ключевым словам, на самом деле ищут . С другой стороны, кто-то, ищущий заглавный термин «ведение блога», может искать его по целому ряду причин, не связанных с вашим бизнесом.

Так что проверьте свои списки ключевых слов, чтобы убедиться, что у вас есть здоровое сочетание основных и длинных ключевых слов. Вам определенно нужны быстрые победы, которые вам дадут длинные ключевые слова, но вы также должны попытаться избавиться от более сложных основных терминов в долгосрочной перспективе.

Шаг 3. Посмотрите, как конкуренты ранжируются по этим ключевым словам.

То, что ваш конкурент что-то делает, не означает, что вам это нужно. То же самое и с ключевыми словами. То, что ключевое слово важно для вашего конкурента, не означает, что оно важно для вас.Однако понимание того, какие ключевые слова ваши конкуренты пытаются ранжировать по , — это отличный способ помочь вам дать вашему списку ключевых слов еще одну оценку.

Если ваш конкурент занимает место по определенным ключевым словам, которые есть в вашем списке, определенно имеет смысл поработать над улучшением вашего рейтинга для них. Однако не игнорируйте те, о которых ваши конкуренты, похоже, не заботятся. Это может быть отличной возможностью для и также получить долю рынка на важных условиях.

Понимание баланса терминов, который может быть немного сложнее из-за конкуренции, по сравнению с теми терминами, которые немного более реалистичны, поможет вам поддерживать аналогичный баланс, который позволяет сочетание длинных и основных терминов. Помните, цель состоит в том, чтобы получить список ключевых слов, который обеспечит быстрые результаты, но также поможет вам добиться прогресса в достижении более крупных и сложных целей SEO.

, спросите вы, как определить, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты? Помимо ручного поиска ключевых слов в браузере в режиме инкогнито и просмотра позиций ваших конкурентов, Ahrefs позволяет вам запускать ряд бесплатных отчетов, которые показывают вам самые популярные ключевые слова для указанного вами домена.Это быстрый способ понять, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты.

Шаг 4. Используйте Планировщик ключевых слов Google, чтобы сократить список ключевых слов.

Теперь, когда у вас есть правильное сочетание ключевых слов, пора сузить списки с помощью более количественных данных. Для этого в вашем распоряжении множество инструментов, но позвольте мне поделиться своей любимой методологией.

Мне нравится использовать сочетание Планировщика ключевых слов Google (для этого вам необходимо настроить учетную запись Ads, но вы можете отключить свой пример объявления, прежде чем платить деньги) и Google Trends.

В Планировщике ключевых слов вы можете получить оценки объема поиска и трафика для рассматриваемых вами ключевых слов. Затем воспользуйтесь информацией, которую вы узнали из Планировщика ключевых слов, и воспользуйтесь Google Trends, чтобы заполнить некоторые пробелы.

Используйте Планировщик ключевых слов, чтобы пометить любые термины в вашем списке, для которых слишком мало (или слишком много) запросов, и которые не помогают вам поддерживать здоровое сочетание, как мы говорили выше. Но прежде чем что-либо удалять, просмотрите их историю тенденций и прогнозы в Google Trends.Вы можете увидеть, действительно ли вам стоит инвестировать в некоторые малотиражные термины сейчас — и пожинать плоды на потом.

Или, возможно, вы просто смотрите на слишком громоздкий список терминов, и вам нужно как-то сузить его … Google Trends может помочь вам определить, какие термины имеют тенденцию к росту и, таким образом, заслуживают большего внимания .

Лучшие ключевые слова для SEO

Поймите, что не существует «лучших» ключевых слов, есть только те, которые активно ищут ваша аудитория.Имея это в виду, вам нужно разработать стратегию, которая поможет вам ранжировать страницы и привлекать трафик.

Лучшие ключевые слова для вашей стратегии SEO будут учитывать релевантность, авторитетность и объем. Вы хотите найти ключевые слова с высокой посещаемостью, по которым вы можете разумно конкурировать на основе:

1. Уровень конкуренции, с которым вы боретесь.
2. Ваша способность создавать контент, который по качеству превосходит текущий рейтинг.

И … Готово!

Поздравляем! Теперь у вас есть список ключевых слов, которые помогут вам сосредоточиться на правильных темах для вашего бизнеса и принесут вам краткосрочные и долгосрочные выгоды.

Обязательно пересматривайте эти ключевые слова каждые несколько месяцев — раз в квартал — хороший ориентир, но некоторые компании любят делать это даже чаще. По мере того, как вы приобретете еще больший авторитет в результатах поиска, вы обнаружите, что можете добавлять все больше и больше ключевых слов в свои списки, чтобы решать их, работая над поддержанием своего текущего присутствия, а затем расширяясь в новых областях, помимо этого.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2019 года и был обновлен для полноты.

6 советов по выбору правильных ключевых слов для SEO

Выбор правильных ключевых слов для вашего контента — это половина дела, когда дело доходит до привлечения органического трафика на ваш сайт. (Другая половина битвы — создание убийственного контента!) Но не пугайтесь! Мы разделили задачу на шесть простых шагов.

Готовы начать? Вот как вы можете выбрать правильные ключевые слова для своего контента, выполнив шесть простых шагов.

1. Начать с исследования ключевых слов
2. Подумайте о поисковом намерении
3. Спланируйте путь покупателя
4. Анализ уровня конкуренции
5. Подумайте о правильном формате содержимого для вашего ключевого слова
6. Сопоставьте каждое ключевое слово с определенной страницей вашего веб-сайта

Начните с исследования ключевых слов

Любая задача, связанная с ключевыми словами, начинается с одного фундаментального действия: исследования ключевых слов.Прежде чем мы углубимся в подробности, давайте вспомним, что мы подразумеваем под ключевым словом.

Что такое ключевое слово?

«С точки зрения SEO, [ключевые слова] — это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы» (Moz).

Для тех, у кого значительный маркетинговый бюджет, имеет смысл поручить SEO-агентству провести исследование ключевых слов. Специалисты по SEO изо дня в день изучают ключевые слова и покупают дорогие лицензии на программное обеспечение, чтобы получить больше технической информации.SEMRush, Ahrefs и Majestic — отличные инструменты для исследования ключевых слов, но они могут быть дорогими. Любое достойное агентство будет начинать каждую кампанию со специальной фазы исследования ключевых слов.

Для тех, у кого небольшой бюджет, вы можете использовать такой сайт, как Upwork, чтобы найти внештатного специалиста по SEO. Это дешевле, чем использование агентства, но качество работы будет различным, и вам придется потратить некоторое время на поиск подходящего фрилансера и управление им.

Изо всех сил пытаетесь найти два пенни, чтобы потереть вместе, или просто любопытствуете, как все это работает? Вы можете провести собственное исследование ключевых слов, следуя любому авторитетному онлайн-руководству.Мы написали руководство о том, как проводить исследование и анализ ключевых слов с помощью бесплатных инструментов, как и команда из Moz.

Подумайте о поисковом намерении

При исследовании ключевых слов важно учитывать цель поиска, стоящую за каждым запросом. SEO-специалисты иногда делят ключевые слова на разные категории, три общих примера — навигационная, информационная и транзакционная.

• Навигационное ключевое слово — это когда поисковик использует Google или другую поисковую систему для перехода на веб-страницу.Например, они могут ввести «Facebook» в Google, чтобы перейти на facebook.com.
• Информационное ключевое слово — это когда поисковик использует Google для поиска определенной информации. Они могут ввести «кому принадлежит Facebook?» в Google, если они почему-то никогда раньше не слышали о Марке Цукерберге.
• Наконец, ключевое слово транзакционный или коммерческий — это ключевое слово, которое предполагает, что поисковик хочет совершить покупку. Такие слова, как «купить», являются сильным индикатором коммерческих намерений.Например, поисковик, который набирает в Google «купите позолоченный iPhone X», довольно ясно думает о том, чтобы тратить слишком много денег на телефон.

Намерение поиска — важная часть исследования ключевых слов, потому что оно позволяет вам спланировать свой контент таким образом, чтобы он отвечал потребностям ваших пользователей. Если мы вернемся к предыдущему примеру, наш поисковик «купите позолоченный iPhone X», скорее всего, не хочет читать сообщение в блоге на данном этапе! Они хотят, чтобы их перенаправляли на страницу продукта, которая включает в себя все, что им нужно знать о совершении покупки, включая цены, характеристики и информацию о доставке.

Спланируйте путь покупателя

Подумайте о типичном путешествии, которое проходит потенциального покупателя от того, чтобы услышать о вашем продукте, до совершения первой покупки. Для многих предприятий, особенно тех, которые продают дорогостоящие товары, большинство людей не совершают покупку, когда впервые слышат о вашем веб-сайте. Вместо этого они могут пройти несколько этапов, таких как осознание, рассмотрение и решение. На маркетинговом жаргоне это известно как путь покупателя.

Осведомленность — это когда потенциальный клиент понимает, что у него есть проблема. Потенциальные клиенты на стадии осведомленности могут даже не знать названия своей проблемы — они просто осознают, что их проблема существует. Например, офисный работник может испытывать боль в запястье на работе, но не обязательно точно диагностирует проблему.

На этапе рассмотрения потенциальный клиент начинает называть свою проблему и исследовать возможные решения.Чтобы остаться с нашим несчастным офисным работником, они могут обратиться к врачу по поводу боли в запястье и обнаружить, что у них RSI.

Заключительный этап — этап решение . Это когда потенциальный клиент берет длинный список возможных решений и выбирает курс действий. Как маркетологи, мы надеемся, что покупатель предпочтет купить наш продукт, а не один из продуктов наших конкурентов! Наш офисный работник может решить купить гелевый коврик для мыши и эргономичное ключевое слово. Им также нужно будет решить, какой бренд выбрать и где сделать покупку.

При планировании контента полезно подумать о своем целевом читателе и его этапе на пути к покупателю. Производитель эргономичных клавиатур может решить написать в блоге сообщение об RSI, ориентированное на потенциальных покупателей на этапе ознакомления. Этот пост в блоге может закончиться просьбой к читателям подписаться на информационный бюллетень, который включает специальные предложения, предназначенные для тех, кто находится на этапе принятия решения.

Анализ уровня конкуренции

При исследовании ключевых слов важно обращать внимание на конкуренцию за целевую фразу.Самый простой способ проанализировать конкуренцию по данному ключевому слову — это ввести ключевое слово в Google или другую поисковую систему и посмотреть, что появится.

Первое, на что стоит обратить внимание — это реклама. В Google они отмечены либо тегом «Ad», либо тегом «Sponsored». Google всегда будет показывать платные объявления над другими результатами, поэтому стоит оценить рекламный ландшафт, прежде чем создавать большой контент.

Второе, на что следует обратить внимание, — это веб-сайты, которые органично появляются на первой странице Google по вашему целевому ключевому слову.На этой странице преобладают бренды с огромными маркетинговыми бюджетами? В таком случае маловероятно, что вы займете первое место со своим самым первым сообщением в блоге.

Наконец, взгляните на сами результаты. Можно ли победить контент? Другими словами, можете ли вы создать контент, который средний поисковик сочтет более полезным, чем контент, который в настоящее время занимает первое место? Слабый контент часто бывает коротким, плохо отформатирован и не содержит ключевых деталей. Вы можете претендовать на верхние позиции, если будете более тщательно удовлетворять потребности поисковика, чем конкуренты.

Подумайте о правильном формате содержания для вашего ключевого слова

Один из авторов Exposure Ninja недавно признался, что у нее были проблемы с тем, чтобы ее блоги ранжировались для конкретного клиента. Что еще хуже, кто-то еще написал пару блогов для сайта того же клиента, и их контент начал ранжироваться! Первый писатель — назовем ее Алекс — обезумел.

Я обещал найти Алекса и вскоре обнаружил проблему.Хотя ее письменный контент был превосходным, она, как всегда, просто не включала достаточно изображений в каждый блог. Клиент продавал одежду, и в этой отрасли картинка лучше тысячи слов. Для искателей, пытающихся узнать о моде, хорошо написанный контент без поддержки изображений просто не соответствует их потребностям.

Издалека это может показаться очевидным, но демонстрирует важность определения правильного формата содержания для вашего целевого ключевого слова. И это выходит за рамки выбора текста, видео или звука.Подумайте, как лучше всего выражается ваш контент с помощью графиков, списков, таблиц, диаграмм, карт, инфографики, большого количества изображений — или очень немногих. Вы можете использовать такой инструмент, как Buzzsumo, чтобы помочь вам определить наиболее эффективные форматы контента в данной отрасли.

Сопоставьте каждое ключевое слово с определенной страницей на вашем веб-сайте

Последний шаг в процессе — сопоставление каждого целевого ключевого слова с определенной страницей вашего веб-сайта. Лучший способ систематизировать свои идеи — это простой график содержания.Вы можете просмотреть и скопировать расписание бесплатного контента Exposure’s Ninja, перейдя по этой ссылке.

График содержимого полезен по двум основным причинам:

1. График содержания поможет вам организовать долгую кампанию
2. График содержания может помешать вам настроить таргетинг на одно и то же ключевое слово на двух разных страницах вашего веб-сайта

По второму пункту важно помнить, что веб-сайты не ранжируются, в отличие от веб-страниц.

В общем, неплохо было бы убедиться, что каждая ваша веб-страница нацелена на разные ключевые слова.Обычно вы хотите, чтобы на страницах ваших товаров и услуг были нацелены ключевые слова с большим коммерческим намерением. С другой стороны, ваши сообщения в блоге могут быть ориентированы на информационные ключевые слова. Старайтесь избегать нацеливания одного и того же ключевого слова на два (или более) разных места на вашем веб-сайте.

Готовы начать? Мы написали руководство по выбору лучших ключевых слов для ваших блогов. Если вы владелец компании и не знаете, что делать дальше, вы можете запросить бесплатную маркетинговую проверку у одного из наших экспертов.Это бесплатная услуга, доступная для всех предприятий.

Как выбрать ПРАВИЛЬНЫЕ ключевые слова для оптимизации для

Исследование ключевых слов и таргетинг были рядом с SEO. Мы все делаем это на каком-то уровне.

Хотя на самом деле важны контекст и качество контента, мы должны на каком-то уровне определить, для каких ключевых слов или тем мы хотим быть хорошо позиционируемыми.

Существует множество отличных инструментов, ресурсов и процессов для исследования ключевых слов.

Но независимо от того, насколько хорош процесс исследования ключевых слов, всегда есть риск выбрать для таргетинга ключевые слова и темы, которые требуют больших усилий и не дают желаемых результатов.

В конечном счете, мы должны быть осторожны при выборе правильных ключевых слов для оптимизации.

Мы можем сделать это, применив подход, который включает в себя конкретных руководителей, чтобы держать нас на пути к правильному таргетингу для наших организаций.

1. Определите цели

Это может показаться само собой разумеющимся, но мы должны начинать с целей для любого обычного или платного поиска.

Если мы в конечном итоге знаем, чего мы хотим достичь на уровне бизнеса или организации, и работать в обратном направлении, чтобы определить, как поиск влияет на это, — наша отправная точка.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если мы хотим увеличить количество потенциальных клиентов, продажи, вовлеченность или другие показатели на определенную величину, мы можем определить, сколько поисковых конверсий и трафика нам нужно.

Чтобы привлечь трафик, мы должны быть найдены по определенным ключевым словам и темам.

2. Спросите заинтересованных лиц

Поставив цели, мы готовы приступить к поиску правильных ключевых слов.

Чтобы создать исходный список, мы можем собрать информацию и идеи от заинтересованных сторон, таких как продавцы, другие части маркетинговой команды, топ-менеджеры, клиенты и потенциальные клиенты.

Получите информацию от заинтересованных сторон о том, что они будут искать, чтобы найти ваш бизнес, ваши продукты, ваши услуги или ваш контент.

В этот момент возьмите все, что вам дадут. Мы еще не находимся на этапе фильтрации или оценки достоверности или точности того, что они вам говорят.

Запишите и составьте список того, что вы слышите и изучаете.

3. Анализируйте конкурентов

Мы никогда не предполагаем, что наши конкуренты делают это правильно или хорошо.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако мы должны взглянуть на то, на что они нацелены и что делают.

• Ваши традиционные конкуренты превосходят вас?
• Предлагают ли они те же продукты, услуги или контент?

Тогда есть шанс, что у них есть чему поучиться.

Обзор:

• Их теги заголовка и метаописания.
• Темы страниц на их сайте.
• О чем они говорят и занимают видное место в результатах поиска, социальных сетях, PR и не только.

Составьте список тем, терминов и фраз, которые вы найдете у конкурентов, которые как-то совпадают с вашей организацией и содержанием.

4. Выполните исследование ключевых слов

Существует множество замечательных ресурсов, в которых рассказывается об инструментах и ​​процессах для проведения исследования ключевых слов как для обычного, так и для платного поиска.

Я не буду здесь подробно останавливаться на этом, но хочу отметить, что вам нужно позаботиться о том, чтобы проверять типы соответствия и использовать правильные инструменты для платного поиска по сравнению с обычным.

Знайте ошибки, которых следует избегать, и не используйте Планировщик ключевых слов Google для SEO.

В ходе исследования вы захотите использовать исходные ключевые слова и термины, которые вы определили при проверке заинтересованных сторон и конкурентов.

Работайте над дальнейшим расширением этих списков путем поиска связанных ключевых слов.

5. Определите темы

Скорее всего, у вас есть тонна отдельных слов и фраз после того, как вы провели исследование ключевых слов.

Хорошая новость в том, что темы важнее ключевых слов.

Вы не будете создавать страницы для каждого отдельного ключевого слова, и в этом нет необходимости. Если вы этого не сделали, вам нужно перевести ключевые слова на темы.

Чтобы начать работу с этим, вы можете использовать контент на своем сайте (если вы не создаете новую организацию с нуля).

Реклама

Продолжить чтение ниже

В какой-то момент были приняты решения о том, как сгруппировать контент на веб-сайте в продукты, услуги или тематические структуры.

Я не предполагаю, что навигация или информационная архитектура вашего сайта идеальны.Но там, вероятно, есть темы или темы, если у вас уже есть некоторая глубина содержания.

Вы можете использовать эти темы в качестве отправной точки, если вы в них уверены.

Как бы то ни было, если вы просмотрели полные данные исследования ключевых слов, определенные темы или темы, вероятно, возникли естественным образом.

Из списка ключевых слов убедитесь, что вы нашли значимые группы тем.

Скорее всего, это будут ваши группы объявлений для платного поиска или ваши контентные кластеры или разделы на сайте, ориентированные на поисковую оптимизацию.

6. Обеспечьте актуальность и соответствие тематике

После анализа ключевых слов, сосредоточенного на конкретных темах и темах, вы можете затем проверить ключевые слова, чтобы убедиться, что они являются правильными терминами.

Хотя может показаться отличной идеей ранжироваться по «автомобилям» в качестве местного автосалона, это может быть не лучшим использованием бюджета на платный поиск или инвестиций в поисковую оптимизацию.

Реклама

Читать ниже

Да, технически, мы все про автомобили в автосалоне.Но мы имеем дело с целой кучей слоев более глубоких и конкретных в том, чем мы на самом деле занимаемся.

Если человек ищет бренд, для которого у меня нет нового инвентаря, я потратил эти усилия или бюджет на этот клик.

Найдите баланс между вашими темами и ключевыми словами, чтобы убедиться, что он как можно более тесно связан с вашими продуктами, услугами или предложениями контента.

7. Просмотрите результаты поиска.

Может показаться, что мы использовали все возможные фильтры и способы проверки наших ключевых слов.

Однако из-за постоянно меняющегося макета страниц результатов поисковой системы нам приходится уделять некоторое время их просмотру вручную.

Возьмите несколько ключевых слов и тем и поищите их буквально в поисковых системах.

• Что происходит?
• Вы видите конкурентов, которых ожидаете?
• Где на странице отображаются обычные и платные объявления?
• Сильный шум?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если вы обнаружите, что результаты поиска не там, где вы хотите быть, или там, где ищет ваша целевая аудитория, тогда вы можете переосмыслить важность этих ключевых слов или этой темы в вашей стратегии.

Это особенно верно для органических результатов. В браузерах для настольных компьютеров и телефонов их можно продвинуть так далеко, что даже с правильным ключевым словом, занимающим первое место, вы все равно можете не получить трафик для достижения необходимых вам конверсий и конечных целей.

8. Мониторинг производительности

Только когда ваши планы платного поиска и SEO будут реализованы, вы получите реальные данные, которые вам нужны, и узнаете, правильно ли вы выбрали ключевые слова.

Некоторые ключевые слова могут быть эффективнее других.Причин может быть множество.

Однако, когда у вас есть данные, вы можете настроить приоритет, который вы придаете определенным темам и ключевым словам. Или вы можете определить другие области для оптимизации в своем маркетинге или на веб-сайте.

Реклама

Продолжить чтение ниже

На что следует обратить внимание:

• Ключевые слова, по которым вы не можете ранжироваться в обычном режиме.
• Ключевые слова, которые производят много показов, но мало кликов.
• Ключевые слова, которые производят много трафика, но не дают много конверсий.

Все это индикаторы, позволяющие копнуть глубже и вернуться к изложенным принципам.

Я бы начал с просмотра результатов поиска, а затем углубился в аналитику, чтобы увидеть, есть ли необходимость в оптимизации коэффициента конверсии, проблема UX или что-то более глубокое.

Заключение

Природа поискового маркетинга и постоянно меняющийся ландшафт делают слово «правильный» субъективным.

Технически это при выборе ключевых слов для платного и обычного поиска.

Однако нужно с чего-то начинать.

Убедитесь, что у вас есть способ гарантировать, что работа, проводимая в области исследования ключевых слов и оптимизации, имеет значение.

Зная конечные цели, создавая темы и проверяя ключевые слова, которые мы выбираем, мы можем с самого начала приложить максимум усилий.

На этом постоянный мониторинг и проверка не заканчивается.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Мы должны циклически перебрать принципалов, чтобы убедиться, что мы действительно выбрали правильные условия, и чтобы мы продолжали совершенствовать наши кампании и усилия с упором на качество и производительность.

Дополнительные ресурсы:

Как выбрать первые ключевые слова для SEO

Скорее всего, вы много слышали о поисковой оптимизации. Но действительно ли вы знаете, как использовать SEO для повышения вашего рейтинга?

Бесплатная предварительная версия книги:

Марка Renegades

Узнайте, как два предпринимателя использовали нетрадиционные бизнес-стратегии, чтобы превратить свой стартап в многомиллионную компанию.

Ноябрь 2, 2017 Читать 5 мин

Мнения, высказанные предпринимателями, участников являются их собственными.

Один из лучших способов развития бизнеса — это поисковая оптимизация (SEO), процесс внесения изменений, повышающих вероятность того, что веб-сайт будет ранжироваться по релевантным поисковым запросам в Google и других поисковых системах.

Связанные: эти 9 советов по SEO — все, что вам когда-либо понадобится для ранжирования в Google

Ключевые слова являются критическим компонентом стратегии; Оптимизация вашего сайта для конкретных из них дает вам возможность контролировать, по каким поисковым запросам вы ранжируетесь (и, следовательно, кто ваша целевая аудитория).Соответственно, корректировка распределения ключевых слов дает вам возможность со временем изменять свою кампанию.

Чтобы добиться успеха, вам нужно начать с выбора правильных ключевых слов. Со временем вы будете собирать данные, которые помогут вам определить, какие из ваших ключевых слов наиболее эффективны, а какие требуют дополнительной работы. Но как выбрать правильный исходный набор ключевых слов?

Установите и поймите свои общие цели.

Прежде чем вы решите, какие ключевые слова подходят для вашего бренда, подумайте о ваших целях SEO.Большинство компаний используют SEO для увеличения посещаемости веб-сайта, что, в свою очередь, увеличивает доход, но вам нужно быть более конкретным.

Например:

• Как быстро вы хотите увидеть результаты? SEO — это долгосрочная стратегия, поэтому иногда требуются месяцы, прежде чем вы начнете видеть результаты. Если вы хотите получить результаты быстрее, вам нужно выбрать ключевые слова с более низкой конкуренцией и большим объемом.

• Насколько актуальной должна быть ваша аудитория? Вы ориентированы на одну конкретную аудиторию или гибко относитесь к типам людей, которые приходят на сайт?

• Какие типы трафика вам нужны? Вы хотите, чтобы люди покупали вашу продукцию, или вы пока сосредоточены на узнаваемости бренда?

Выберите сочетание ключевых слов «голова» и «длинный хвост».

Как только вы узнаете свои цели, вы сможете, по крайней мере, выбрать баланс между ключевыми словами «заголовок» и «длинный хвост». Ключевые ключевые слова — это короткие фразы, обычно от одного до трех слов, которые связаны с более высоким трафиком, но также с более высокой конкуренцией.

Связано: 12 местных советов по SEO от основателей SEO-агентства

Длиннохвостые ключевые слова длиннее, обычно это разговорные фразы, которые имеют меньший трафик, но более низкую конкуренцию. Ключевые слова с заголовком лучше подходят для долгосрочных стратегий, ориентированных на трафик, а ключевые слова с длинным хвостом лучше для краткосрочных стратегий, ориентированных на быстрый результат.Для достижения наилучших общих результатов вам понадобятся оба в некоторой комбинации.

Проведите предварительное исследование.

Когда у вас есть эти цели и первоначальное видение, вы можете работать над предварительным исследованием:

• Придумайте основные идеи. Начните с набросков некоторых идей, которые люди могут искать в связи с вашим бизнесом. Необязательно быть здесь исчерпывающим, но попробуйте придумать хотя бы несколько широких категорий поисковых запросов, а также ключевые слова с заголовком и длинным хвостом, которые они могут использовать, чтобы найти вас.

• Используйте генераторы тем и ключевых слов. Затем используйте онлайн-инструмент, который поможет вам придумать больше идей по ключевым словам и темам на основе некоторых из ваших предварительных идей. Мне нравится использовать для этого инструмент Moz Keyword Explorer, поскольку он помогает вам придумывать идеи и дает статистику по самим ключевым словам (которая вам понадобится позже).

• Создайте главный список. Экспортируйте все возможные ключевые слова в главную электронную таблицу, чтобы вы могли быстро сравнивать их и сортировать по различным полям.

Сузить список.

После того, как вы создали «главный список», вы можете начать отсеивать самых слабых кандидатов. Обратите особое внимание на следующие переменные:

• Объем. «Объем поиска » означает, сколько раз выполняется поиск определенной фразы. Это удобный способ оценить объем трафика, который вы получите по определенному запросу, хотя вы должны знать, что объем имеет тенденцию меняться со временем.

• Конкуренция. Затем посмотрите на уровень конкуренции по каждому ключевому слову. Неслучайно ключевые слова с наибольшим объемом обычно имеют самую высокую конкуренцию, и, конечно, чем выше конкуренция, тем сложнее будет ранжироваться по этому ключевому слову. Вам нужно будет найти баланс между ними.

• Актуальность. Вам также следует учитывать релевантность каждого ключевого слова для вашего основного бренда. Конечно, у него может быть высокий трафик и низкая конкуренция, но действительно ли он будет перенаправлять тот тип трафика, который нужен вашему сайту?

• Текущие позиции. Стоит проверить, занимаетесь ли вы в настоящее время рейтингом по какому-либо из этих терминов — если да, это может помочь вам на раннем этапе развития.

Выберите лучших кандидатов.

На этом этапе ваши лучшие кандидаты должны определяться личным вкусом. Вы сузили свой список до ключевых слов с наибольшей вероятностью получения желаемых результатов, поэтому сейчас выберите несколько, для которых вам будет легко оптимизировать (или те, которые кажутся наиболее привлекательными).

Связано: 7 причин, по которым вы должны прекратить управлять своим SEO и нанять профессионала

Ваша первая комбинация ключевых слов не будет идеальной, но она даст вам прочную основу, которую вы можете использовать для повышения уровня трафика Еще больше. Обращайте пристальное внимание на то, как ваши результаты развиваются с течением времени, и не бойтесь вносить изменения, когда вам нужно.

7 советов по выбору правильных ключевых слов для SEO

21 сентября 2020

Инструменты повышения эффективности ключевых слов, исследование ключевых слов, теги ссылок, поисковые системы, маркетинг в поисковых системах, оптимизация в поисковых системах, поисковый маркетинг, поисковая оптимизация, SEM, реклама SEM, оптимизация SEM, SEO, стратегия SEO

7 советов по выбору правильных ключевых слов для SEO

Более 50% покупателей используют Google для изучения своей покупки перед покупкой.

Поисковый гигант использует эти поисковые фразы или ключевые слова для поиска похожих результатов. И если ваш бизнес не занимает позицию на первой странице, вы не получите много трафика.

Так как же выбрать правильные ключевые слова для наилучшего конвертирования трафика?

Какие ключевые слова лучше всего подходят для вашего бизнеса? Как ты можешь быть уверен? Сможете ли вы сделать все самостоятельно?

В этой статье рассказывается, как правильно выбрать ключевые слова и когда вам понадобится помощь со стороны SEO-агентства.

Вы узнаете о типах ключевых слов и о том, как найти наиболее эффективные термины.Затем вы узнаете, как улучшить эти фразы и использовать их на своих целевых страницах.

Цель состоит в том, чтобы увеличить объем целевого трафика на ваш сайт. Если вы хотите узнать, как это сделать, прочтите наши 7 советов по выбору правильных ключевых слов ниже.

1. Анализируйте поисковое намерение

Цель поиска помогает определить, какие ключевые слова выбрать в зависимости от того, почему люди ищут. Они разделены на три категории:

• Навигационный — пользователь хочет найти другую веб-страницу
• Информационное — исследую тему
• Коммерческая — желание совершить покупку

Чтобы выбрать правильные ключевые слова с наилучшими результатами, вам нужно думать так, как ваш покупатель.

Поисковые запросы типа «купить недорогой водонагреватель» сильно отличаются от запросов «неработающий водонагреватель». Одна коммерческая ключевая фраза, другая — информационная.

В идеале вы должны предлагать контент по всем трем областям с целью выполнения вашего призыва к действию (CTA). Ваши ключевые слова будут нацелены на разные целевые страницы или веб-страницы, посвященные этим поисковым фразам.

В случае информационного поиска вы должны предоставить уникальный контент, связанный с этой фразой.

Статьи блога отлично подходят для этого типа поиска и могут содержать несколько ключевых фраз. Естественно, вам необходимо связать этот контент со страницами ваших продуктов или контактными формами.

Проще всего сосредоточить внимание на коммерческих или переходных намерениях, но они также весьма конкурентоспособны. Вот почему найм SEO-агентства для написания вашей копии может помочь сопоставить ваши ключевые слова при сканировании вашего сайта Google.

2. Типы ключевых слов

Прежде чем погрузиться в исследование ключевых слов, подумайте о трех различных типах.

• Ключевые слова
• Ключевые слова в теле
• Ключевое слово «длинный хвост»

Ключевые слова в заголовке состоят из одного или двух слов и возвращают множество результатов поиска. Подумайте о «поздравительных открытках», которым Google сопоставляет колоссальные 1,17 миллиарда страниц.

Основные ключевые слова немного длиннее, обычно от двух до трех слов. При поиске в Google «поздравительных открыток маме» теперь отображается 3 миллиона результатов.

фраз «Длинный хвост» — это четыре слова плюс. Они дают целенаправленные результаты, и большинство людей научились использовать их при поиске.

Как вы можете догадаться, очень сложно получить высокий рейтинг по ключевым словам. И все же проще и продуктивнее сосредоточиться на длинном хвосте.

3. Инструменты для планирования ключевых слов

Один из лучших советов по выбору правильных ключевых слов — это знать, с чего начать свое исследование.

Планировщик ключевых слов Google — это бесплатный инструмент, позволяющий узнать, какие ключевые слова работают, а какие нет.

Вы можете получить к нему доступ на платформе Google Рекламы. Но не создавайте PPC-рекламу. Просто создайте учетную запись, а затем с помощью планировщика введите ключевую фразу.

Результаты показывают, сколько людей искали эти ключевые слова с течением времени. Сервис также отображает связанные фразы с соответствующими счетчиками трафика.

Вы можете добавить в свой рекламный план наиболее подходящие фразы. Этот список полезен для группировки связанных ключевых слов для использования в вашей стратегии SEO.

Если вам нужна альтернатива предложениям Google, попробуйте Moz Explorer.

Введите ключевое слово или веб-адрес и создайте бесплатную учетную запись для до 10 запросов. Сервис предоставляет метрики ежемесячного объема и то, насколько сложно будет ранжироваться по этой ключевой фразе.

Это подробный отчет, который включает анализ результатов поиска и органический CTR.

Если эти фразы мало что значат, не волнуйтесь. Использование правильного SEO-агентства защитит вас от технических разговоров и позволит сразу перейти к тому, что требуется.

4. Уточните ключевые слова с помощью LSI

Скрытое семантическое индексирование или LSI — это запутанный способ выражения словесных ассоциаций.

Google использует LSI для получения связанных результатов через контекст. Другими словами, поисковая система пытается понять, что вы имеете в виду, используя свои ключевые слова.

Чтобы продемонстрировать это, зайдите в Google и начните вводить фразу.

Меню автозаполнения отображает результаты на основе ваших ключевых слов. Но по мере того, как вы продолжаете печатать, эти фразы будут меняться. Это потому, что Google определяет другие возможности по мере роста вашего поиска с длинным хвостом.

Поиск

Relates также будет отображаться в нижней части экрана.

Используйте эти семантические или связанные слова для уточнения списка ключевых слов. Google считает их важными, поэтому используйте их в своих интересах.

5. Анализируйте конкуренцию

Еще один отличный способ найти лучшие ключевые слова — это сайты ваших конкурентов.

Инструменты

, такие как SEMRush, помогают анализировать трафик на любом веб-сайте, в том числе на вашем конкурсе. Используйте его, чтобы понять их позицию в рейтинге. Затем используйте эти результаты, чтобы сформировать свою собственную стратегию.

Однако SEMRush не является бесплатным.

Вот почему многие компании нанимают SEO-компанию для проведения этого исследования. Они не только получают эти отчеты, но и SEO-агентство делает за них тяжелую работу.

6. Ключевые слова и соответствующие носители

Добавление ключевых слов к вашему контенту требует особого мастерства. Тем не менее, многие веб-сайты, кажется, вставляют ключевые слова в свой контент и надеются на лучшее.

Google активно нацеливается на страницы, заполненные спамом, и либо удаляет их, либо оценивает их крайне низко.

Очень важно правильно сочетать ключевые слова и родственные фразы в тексте. В противном случае вся ваша тяжелая работа будет пустой тратой времени. Кроме того, сопоставление правильного изображения с правильным ключевым словом может привести к огромному скачку в рейтинге.

В Actuate Media наша основная стратегия SEO зависит от качественного контента веб-сайта.

SEO — это хорошее копирование веб-сайта, содержательные блоги и статьи. Это поможет вашему сайту ранжироваться и хорошо читаться. Это должно быть с самого начала.

7. Связь с целевой страницей

Вам необходимо оптимизировать целевые страницы, чтобы они соответствовали выбранным вами ключевым словам, иначе они не будут работать.

Целевые страницы отображают целевой контент, поэтому важно оптимизировать их для связи с выбранным вами ключевым словом.Выбранные вами ключевые слова поместятся в заголовке страницы, заголовках и тегах альтернативных изображений. Все в них должно относиться к ключевым словам, по которым вы хотите ранжироваться.

Не забывайте о целевой странице при выборе ключевых слов — Google не только повысит рейтинг вашей страницы, но и оптимизированная целевая страница станет отправной точкой для продажи или привлечения потенциальных клиентов.

Выбор правильных ключевых слов с помощью SEO-агентства

Мы убедились, что выбор лучших ключевых слов существенно повлияет на рейтинг вашего бизнес-сайта.

Вы можете провести некоторые исследования самостоятельно, но для правильного выполнения требуются время, навыки и опыт. Вот почему важно нанять лучшее SEO-агентство, если вы хотите занять первое место на первой странице.

Actuate Media — профессиональная SEO-компания, специализирующаяся на поисковой оптимизации.

Мы не используем автоматизированные системы для выбора правильных ключевых слов для вашего сайта. Наша работа прозрачна, а это значит, что вы увидите фактические результаты через панель инструментов Google Analytics.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы обсудить ваши потребности в SEO.

.

No related posts.