Книги о том, как писать книги. Пять лучших
Существует достаточно большое количество литературы о том, как писать книги и быть писателем.
Не вся она полезна и даже далеко не вся интересна. Очень много макулатуры, состоящей из бесконечно перепечатываемых друг у друга банальнейших советов, и не несущая в себе абсолютно никакого вдохновляющего заряда. Или, наоборот, макулатуры, которая уверяет, что после ее прочтения бестселлер будет готов в мановение ока (причем у каждого). — книги, мною названные, такого не обещают, несмотря на порой провокационные названия.
Однако, есть книги, которые, во-первых, очень захватывающие, во-вторых, содержат множество подсказок/методик/советов/предостережений – которые можно использовать в собственной жизни (конечно, если хочется:)), в-третьих, реалистичны: «Хотелось бы донести следующую мысль: в литературном творчестве нет романтики и шарма. Это тяжкий труд. Вам воздастся, но будет очень трудно» (из Джеймса Фрея).
Такая литература нравится далеко не всем, есть люди, которые считают ее абсолютно бесполезной. Правы они в том, что подобные книги – это не волшебная палочка-выручалочка «почитал, теперь все получится само».
Как мне кажется, не всегда обязательно делать так, как пишут нижеперечисленные авторы, но узнать, что они считают правильным, удобным, эффективным, приемлемым и неприемлемым – почему нет? Это может сослужить очень хорошую службу.
Итак, приступим:
5. Эльвира Барякина. «Справочник писателя. Как написать и издать успешную книгу».
Этот справочник состоит из очень просто изложенных статей по самым различным темам – некоторые из которых мало где освещаются – и все они действительно помогают сделать то, что обещано в названии книги. Хорошо структурированная, легко читаемая книга. Самый настоящий справочник – довольно сдержанный, информативный и не слишком эмоциональный.
4. Яна Франк. «Муза и чудовище: как организовать творческий труд».
Очень много есть на свете книг по организации труда – но везде под этим трудом подразумевается чаще всего предпринимательский труд, труд офисного работника (вам объясняют, как планировать и проводить совещания, с кем и как обедать и на какое время назначать переговоры). Ну потому что организацией труда как таковой первым заинтересовался бизнес. Поэтому весь тайм-менеджмент и все тому подобные дисциплины – в основном остаются прерогативой офисных клерков и их руководителей (в людских умах).
А вот книга Яны Франк – о том, как организовать ТВОРЧЕСКИЙ процесс. Многие вообще считают преступным употреблять слова «организовать» и «творческий» в одном предложении – но я так, например, не считаю.
Любая работа нуждается в ее организации – просто выглядеть это может по-разному. Даже легендарный творческий хаос можно организовать таким образом, чтобы он лишь помогал творчеству, а не мешал, как бывает слишком часто.
Об этом и пишет Яна Франк.
Еще, кстати, книга очень полезна для любых людей, работающих ДОМА – когда можешь работать, когда и как хочешь, а на самом деле вообще не работаешь.
3. Джеймс Фрей. «Как написать гениальный роман».
Подробная и, опять же, хорошо структурированная книга, охватывающая все основные «технические» аспекты писательского ремесла. У него там про персонажи, конфликт, идеи, сюжет, диалоги… В общем, много теории (с хорошими примерами). А теория нужна всегда.
Но самое потрясающее, на мой взгляд, во всей этой книге – это финальные «Размышления о литературном творчестве», очень уж они вдохновляют: «Неудивительно, что процент самоубийств среди писателей очень высок»
2. Роберт Макки. «История на миллион долларов: Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только».
Из всех названных мною пяти книг эта, на самом деле, самая (возможно, единственная) по-настоящему профессиональная. Это – учебник, в лучшем смысле этого слова. Все остальные четыре книги – это, в общем-то, оформленные размышления отдельно взятого человека и его личные «ноу-хау» (которые могут вам не подойти).
Но «История на миллион долларов…» – это восхитительная сага о… О кино. О том, что лежит в основе любого фильма – об истории. О составляющих фильма – актах, сценах, композиции. Не то же ли самое относится и к книгам? Всё та же история в основе, все те же кризис и кульминация… Разнятся лишь изобразительные средства.
Для сценаристов, режиссеров и просто киноманов эта книга, мне кажется – просто must read. Но и писатель найдет в ней не меньше.
А в конце бонус – фильмография))) Как раз для тех, кто вечно ищет «списки, чего бы посмотреть». Смотрите – там явно сплошь стоящие внимания фильмы.
1. Стивен Кинг. «Как писать книги. Мемуары о ремесле».
Как ни странно, эта книга – чуть ли не самая моя любимая у Стивена Кинга Меня восхищают его здравомыслие, честность, подход к работе – и все это проявляется именно в этой книге.
Состоит она, по сути, из автобиографии (для любителей Кинга самый смак, да и другим, думаю, будет интересно) и, собственно, части про «как писать».
Советы, примеры, мнение Кинга по тем или иным вопросам. Написано очень прямо и незамысловато. Читается книга очень легко – по ощущениям близка к художественному произведению и, как по мне, то в чтении гораздо интереснее всех уже названных книг.
И в конце тут тоже бонус – список, на этот раз книг:) Вот как комментирует его Кинг: «Это книги, которые мне помогли, вот и все. Но читать их не вредно, и многие из них могут показать вам какие-то новые пути в вашей работе. И даже если нет, читать их скорее всего будет не скучно. Мне не было».
Так вперед же, за чтение
Источник: «Ayun»
Начните писать, публиковаться и зарабатывать на Курсе осознанного писательства
avtorblog.the-oj.ru
Топ-10 книг для тех, кто хочет хорошо писать
Екатерина Ушахина
Чтобы хорошо писать, нужно читать хорошие книги. Ольга Соломатина, автор книги «Писать легко» составила топ-10 книг, которые будут полезны всем, кто пишет тексты.
1. «История на миллион долларов» Роберта Макки
Пусть некоторые мои коллеги говорят, что Макки усыпляет не хуже британской энциклопедии и что объемы его книги пугают, я перечитаю «Историю на миллион» снова и снова. Согласна с автором в том, что литература это не слова. Меня покоряет способность Роберта укладывать драматургию в математические формулы. Он умеет найти «вдохновение» в простых формулах. Например, начните свое выступление с ответа на вопрос «что я делаю на этой сцене?». Или размышления о героине своего сценария с ответа на вопрос «что будет, если деревенская девушка приедет в большой город?».
2. «Эффективное коммерческое предложение» Дениса Каплунова
По моему опыту, страх белого листа наступает, когда у нас нет плана и понимания о чем стоит сейчас написать. То есть информации и знаний, каким образом ее можно изложить так, чтобы максимально быстро достигнуть своей цели. В книге Дениса Каплунова вы найдете ответы на вопросы «как сделать ваши предложения максимально доходчивыми для клиентов». Узнаете как избежать частых ошибок. В ней пошаговое руководство к действию. Без рефлексии.
3. « Слово живое и мертвое» Норы Галь
Возможно, лучшее в советской литературе — это переводы зарубежных авторов. Нора Галь или Элеоно́ра Я́ковлевна Гальпе́рина известна прежде всего как переводчик книги «Маленький принц». Ее книга, которую я рекомендую, редкий образец того, как работали со словом и структурой текста лучшие советские переводчики. Прочтите и вопрос о засолке огурцов в вашей жизни возникать не будет так же, как и человек, шедший мимо ограды сквера, у которого слетела шляпа.
4. «Гениальность на заказ» Марка Леви
Марк Леви написал полезную книгу для тех, кто уже пишет, но впадает временами в творческие кризисы. Его упражнения по спонтанному письму, будут полезны для выхода из писательского тупика, а так же начинающим авторам. Изведите тетрадь на упражнения из книги и вы поймете, что можете писать в общем-то обо все на свете.
5. «Как писать хорошо» Уильяма Зингера
На мой взгляд, книга Зингера скорее вдохновляющая. Практических советов в ней меньше, чем воодушевляющих и побуждающих историй, но прочитать стоит. Мне, например, близка его идея брать в скобки все, что не имеет отношение к смыслу текста. Затем можно прочесть то, что осталось вне скобок и решить насколько важны уточнения, вводные конструкции, прилагательные и другие «красивые слова», которые попали в скобки. Кроме того, сочинение автобиографий, которыми Уильям увлекся на старости лет, тема моей следующей книги.
6. «Продающее письмо» Дэна Кэннеди
У Дэна Кэннеди есть резкая откровенная книга о его пути от заштатного копирайтера, который ведет семинар и видит в окно, как эвакуатор увозит за долги его старенький автомобиль, до одного из самых высокооплачиваемых консультантов по копирайтингу. Название книги можно было бы перевести как «Бизнес без прикрас». Хотя в оригинальном названии есть непечатное слово. Дэн скажет вам, что клиент всегда не прав. Удивительно, но при таком подходе к работе ему как никому другому удается писать рекламные письма так, что минимум из них попадает в корзину. На мой взгляд, он учит не только писать, но и жить определенным образом, поставив на первое место себя.
7. «How to write a nonfiction ebook in 21 days» Steve Scott
В этой книге вы как раз найдете множество практических рекомендаций. Стив анализирует как пишут авторы и предлагает читателю найти приемлемый для него вариант работы с материалом. Например, если вы читаете лекции, можно записать их на диктофон, расшифровать запись и вы получите «костяк» будущей книги. Останется перевести устную речь в письменную и добавить историй.
8. «Пишем убедительно» Саши Карепиной
Знаете, чем имиджевая реклама отличается от рекламы продающей? В первом случае на огромном билборде будет нарисован кроссовок и броский слоган. На втором — еще и надпись «ближайший магазин через 100 метров» или «до конца месяца три пары можно купить по цене двух». Так и в деловой переписке. Можно оставлять о себе приятное впечатление и не получать заказы, а можно поменять акценты и обеспечить себя работой на месяцы вперед. О тонкостях убеждения в письме — эта книга.
9. «Гарри Поттер» Джоан Роулинг
Я отношусь к категории тех странных взрослых, которые первую книгу Роулинг читали на английском, а все последующие — сравнивая переводы и за пару бессонных ночей. Я читала и слушала о приключениях юного волшебника не один десяток раз. Зачем и почему? Первый раз (не буду прикрываться детьми), потому что книга меня заворожила. Потом — я разбирала ее с точки зрения редактуру. То есть структуры книги. Она удивительна и больше всего похожа на структуру детектива или сериала — оторваться невозможно. Я и в своей книге, и на семинарах говорю: пишите каждой свой пост в социальных сетях, каждый буклет или новостную заметку как детектив. И читатели будут дежурить в палатках, чтобы купить вашу новую книгу.
10. «Принцип пирамиды Минто» Барбары Минто
В силу первой профессии — я журналист — я поначалу скептично отнеслась к советам Барбары. Поскольку идеями, изложенными в ее книге, пользуются консультанты консалтинговых компаний. В журналистике есть такое правило: хочешь испортить заметку, доверяй мнению pr-специалистов и консультантов. Поскольку новости — это то, что пытаются скрыть. Остальное — реклама. Однако принципы построения текста в виде пирамиды, о котором пишет Барбара, полезная штука. Не поспоришь. Удивительно, но даже сейчас после месяцев после прочтения ее книги, я могу довольно подробно пересказать содержание глав. Идея работает: мы любим обобщать. Идите от общего к частностям, стройте логические цепочки и вас запомнят.
blog.mann-ivanov-ferber.ru
10 книг, которые научат вас писать грамотные и понятные тексты
Вы только начали постигать таинства писательского мастерства? Или же испытываете затяжной период творческого кризиса? Хотите прокачать скилы и научиться писать грамотные, понятные, а главное, вкусные тексты? Тогда вам пригодится подборка от журнала «Мир Идей»
1. «Слово живое и мертвое», Нора Галь
Что даст вам книга. После прочтения вы с легкостью будете подбирать правильные слова, прочувствуете родную речь на интуитивном уровне и еще сможете на автопилоте обходить тавтологии и штампы.
Описание. Нора Галь – практически недостижимый эталон. Она стала кумиром миллионов писателей, редакторов и переводчиков. В своей книге «Слово живое и мертвое» советская литературная икона на конкретных примерах разбирает типичные ошибки начинающих и профессиональных авторов.
Нора Галь ратует за сохранение чистоты русского языка, искоренение в текстах заимствованных слов и словосочетаний. Не стану спорить, периодически она перегибает палку, как, например, с адаптацией имен собственных. Однако в количестве полезных советов незначительные спорные моменты растворяются без остатка.
2. «Живой как жизнь», Корней Чуковский
Что даст вам книга. Она поможет выработать чувство меры и сформировать отличный литературный вкус. Отобьет всякое желание использовать закостенелые лингвистические формы.
Описание. Хотя книга-размышление Корнея Чуковского «Живой как жизнь» была впервые издана в далеком 1962 году, она до сих пор не потеряла актуальности. Детский писатель в ходе анализа проблем русской словесности приходит к выводу, что львиная доля из них возникает ввиду засилья бюрократических оборотов. Особенно опасен канцелярит при ориентировании на юного читателя.
3. «Высокое искусство», Корней Чуковский
Что даст вам книга. «Высокое искусство» станет подспорьем для всех без исключения переводчиков. Автор в юмористической форме дает ценные советы, позволяющие избежать досадных оплошностей и сохранить в неизменном виде эмоциональный посыл оригинала.
Описание. Как таковой логической структуры у книги нет, но она и не позиционируется в качестве классического учебника. Присутствуют отдельные разделы, посвященные словарному запасу, ритмике и синтаксису. Подробно рассмотрена специфика перевода, как прозы, так и стихотворений. Невероятно здорово высмеиваются ляпы известных переводчиков, а также приводятся примеры хороших и плохих адаптаций.
4. «Как писать книги», Стивен Кинг
Что даст вам книга. Стивен Кинг расскажет, какие навыки необходимо развивать, чтобы ваши произведения стали бестселлерами и вошли в золотой фонд жанра.
Описание. Король ужасов является одним из самых продуктивных писателей. Его дневная норма составляет 2000 слов. Он работает каждый день, невзирая на физическое состояние и наличие вдохновения. Интересен факт — некоторые наиболее популярные произведения Кинг создал в состоянии наркотического опьянения. Метр признается, что совершенно не помнит, как написал «Томминокеров», «Мизери» и «Оно».
Ответственный подход отличает профессионала от любителя. Автор призывает относиться к писательству, как к работе и не бояться налажать. Стивен Кинг без тени сарказма, говорит, что только за счет неустанного труда и постоянной корректировки собственных ошибок можно научиться чему-то новому, узнать слабые и сильные стороны своего таланта. Он рассказывает о важности расстановки приоритетов. Например, создание атмосферы куда важнее тщательной прорисовки внешности героев, хотя и оней забывать не стоит.
5. «Как писать хорошо», Уильям Зинсер
Что даст вам книга. Следуя советам Уильяма Зинсера, вы обретете независимость от жанра и сможете писать на любые темы без особых трудностей. Автор приводит практические методики, позволяющие вплотную приблизиться к совершенству.
Описание. Книга «Как писать хорошо» коренным образом отличается от других подобных руководств. Она напрочь лишена романтизма и окрыленных вставок, вводимых «для пущей литературности». Уильям Зинсер подходит к созданию текстов довольно прагматично. Автор затрагивает болезненную тему бюрократического мыслеизъяснения, описывает техники повышения читабельности и улучшения восприятия. Зинсер заклинает отказаться от принижения читателя и рекомендует давать разъяснения, а не сыпать терминологией.
6. «50 приёмов письма», Рой Кларк
Что даст вам книга. Поможет отыскать уникальный авторский стиль, адекватно воспринимать принимать критику и отполировать мастерство до медного блеска.
Описание. Каждый раздел имеет небольшой объем, максимальный размер не превышает 850-900 слов. Вода и лирические отступления полностью отсутствуют. Вначале идет постановка конкретной задачи, а по мере прочтения текста вы уже понимаете, как ее решить. Благодаря лаконичности информация записывается на подкорку моментально. После каждой главы предусмотрен практикум, предназначенный для лучшего усвоения пройденного материала.
7. «Школа литературного мастерства», Юрген Вольф
Что даст вам книга. Вы узнаете обо всех этапах создания литературного произведения, начиная от зарождения идеи и заканчивая публикацией и продвижением. Научитесь интересно и логично строить повествование, удерживать внимание читателя и преодолевать препятствия, возникающие на пути к всемирному признанию.
Описание. Юрген Вольф делает акцент на коммерческом успехе. С высоты прожитых лет и накопленного опыта он дает характеристики основных категорий читателей. Важно не только писать хорошие книги, но и подбирать тематику с учетом интересов целевой аудитории. Писатель должен заполучить навык продажи своего таланта по самым выгодным тарифам, не гнушаясь появлениями на телевидении и рекламы в СМИ.
8. «Новостная интернет-журналистика», Александр Амзин
Что даст вам книга. Вы узнаете, как писать «цепляющие» заголовки, структурировать интернет-контент, научитесь работать с блогами и мониторить сообщения пресс-служб.
Описание. Хорошая новость начитается с заголовка. Это же утверждение справедливо для всего контента, публикуемого на просторах сети. Читателя необходимо максимально заинтересовать, чтобы он кликнул по ссылке. Под раскрытие вопроса о привлечении внимания аудитории в книге отведено немало страниц. Также рассмотрены последние тенденции, главенствующие в сфере новостной журналистики.
9. «Дзен в искусстве написания книг», Рэй Брэдбери
Что даст вам книга. Вы поймете, как рождается сюжет, что нужно для возникновения замысла и как обуздать своенравную Музу.
Описание. Из рассуждений Рэя Брэдбери о природе творчества можно почерпнуть массу полезных сведений. Автор поделится с читателем, как именно создавались те или иные его произведения. Он подробно опишет свои способы борьбы с отсутствием вдохновения. Изюминка книги «Дзен в искусстве написания книг» в ее простом слоге. Порой создается впечатление, будто вы сидите на уютной кухоньке и попиваете чай в компании прославленного фантаста.
10. «Справочник по правописанию и литературной правке» и «Универсальный справочник по русскому языку. Орфография. Пунктуация. Практическая стилистика», Дитмар Розенталь
Что даст вам книга. Вы получите исчерпывающие ответы на все вопросы, связанные с пунктуацией, орфографией, стилистикой. Вы поймете, как нудно вносить правки в художественные произведения и как довести до ума даже самый отвратительный текст.
Описание. Справочники Дитмара Розенталя должны стать настольными руководствами для каждого уважающего себя писателя. Вы обязаны хранить их у изголовья кровати и перечитывать перед сном, как Библию.
Приведенные в подборке книги будут путеводными звездами, освещающими тернистый путь к литературной славе. Искренне надеюсь, что они помогут вам стать на ступеньку выше и добиться потрясающего прогресса в выбранной сфере деятельности.
miridei.com
15 книг о секретах написания гениальных текстов
Интернет-ресурсы заинтересованы в непрерывном обновлении информации, так что работы копирайтерам хватит с головой. Сайтам выгодно сотрудничать на удаленной основе, поэтому попробовать себя в web-литературе может каждый желающий. Для старта от вас потребуется: навыки владения компьютером, богатый словарный запас и умение логично формулировать мысли.
Однако если вы хотите развиваться и постепенно повышать уровень дохода, то вам придется освоить секреты профессии. Мы уже научили читателей писать грамотные и понятные тексты, а сейчас хотим порекомендовать отличные книги для копирайтера, позволяющие быстро вникнуть в саму суть создания контента.
Благодаря нашей подборке вы:
шаг за шагом пройдете все этапы написания статей;- узнаете действенные схемы манипуляции сознанием пользователя;
- разберетесь, что из себя представляет SEO-текст;
- научитесь убеждать и продавать словами.
Что ж, пора переходить от вводных фраз и медовых обещаний к конкретике. Представляю вашему вниманию 15 самых полезных книг по основам копирайтинга.
1. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
Денис Каплунов
В среде интернет-маркетинга имя Дениса Каплунова знакомо всем без исключения. Он который год подряд создает бестселлеры профессиональной литературы. В простой и увлекательной форме практикующий копирайтер поделится хаками, почерпнутыми из личного опыта. Множество наглядных и веселых примеров не оставит ни единого шанса недопониманию.
Вы узнаете основы создания различных видов контента (от статей и новостей до инфографики), повысите читабельность текстов, начнете смотреть на проекты незамутненным взглядом. У вас появятся собственные оригинальные идеи, разовьется креативное мышление, а также выработается нестандартный подход к каждому клиенту.
2. «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов»
Элина Слободянюк
«Настольная книга для копирайтера», литературный дебют Элины Слободянюк, чуть ли не с типографского станка перекочевала в рейтинги самых лучших учебников по написанию текстов. «Клад…» является своеобразным продолжением, периодически дублирующим истины, озвученные автором в приквеле.
Кроме технологии создания продающего контента, много внимания уделено литературным приемам, которые следует употреблять для интересного и грамотного изложения. Отсутствие глубокого погружения в филологические дебри еще один плюс в копилку автора.
3. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»
Сергей Бернадский
В самую первую очередь литература по копирайтингу учит продвигать услуги и товары с целью дальнейшей их продажи. Умение красиво писать отодвигается на задний план. Это связано с тем, что заказчиками в большинстве случаев выступают интернет-магазины.
Согласитесь, можно настрочить высококлассный художественный текст, но на фоне хитросплетений метафор и эпитетов пользователь не увидит предлагаемый продукт.
Сергей Бернадский призывает играть на эмоциях юзеров, систематизирует разрозненные маркетинговые приемы в пошаговое руководство. Возможно, профессионалам книга покажется примитивной, а заложенные в ней рекомендации будут очевидными, однако для новичка она станет бесценным источником полезной информации.
4. «Копирайтинг. Как не съесть собаку»
Дмитрий Кот
Толмуд «Как не съесть собаку» определенно входит в лучшие книги по копирайтингу. Дмитрий Кот впервые вывел в широкие массы определение «эффективность продающего контента». Согласно его экспертному мнению, показателем профессионализма автора становится наличие плана создания результативного текстового материала.
После каждой главы читателю предлагают выполнить небольшое задание, направленное на закрепление почерпнутых знаний. Благодаря сочетанию теории и практики рекомендации и советы лучше задерживаются в памяти. Вы без труда сможете внедрить их в вашу повседневную работу.
5. «Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха»
Тамара Воротынцева
Лично для меня побуждающим фактором прочесть книгу «Деловая e-mail переписка» было ознакомление со списком регалий автора. Кто, как не практикующий бизнес-тренер, среди клиентов которого числятся крупнейшие компании стран СНГ (Яндекс, Japan Tobacco International и другие), сможет рассказать о принципах общения с партнерами.
Многим копирайтерам пригодятся шаблоны для e-mail рассылок, перечень стандартных фраз и ключевых моментов для создания писем. На мой взгляд, теории маловато, но недостаток правил с лихвой покрывает обилие примеров.
6. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»
Саша Карепина
Авторы книг по копирайтингу для начинающих частенько приводят примеры хороших продающих статей, а вот найти детальный анализ некачественного текста несколько сложнее. Ученые доказали, что обучение методом «От обратного» куда эффективнее, нежели ориентация на «недостижимые» идеалы.
Далеко не у каждого получается сходу красиво писать. Как же узнать о наиболее распространенных ошибках? Ответ прост – купить или скачать книгу Саши Карепиной. Из нее вы поймете, чего стоит избегать в работе и как заинтересовать целевую аудиторию, находящуюся на расстоянии тысяч километров от вашего клиента.
7. «Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты»
Линдсей Кемп
Пускай вас не вводит в заблуждение слово «пишутся». В основном в книге Линдсей Кемп пойдет речь о методах изучения целевой аудитории. Зная, кому предназначен текст, гораздо проще подобрать подходящие слова.
Для меня составление психологического портрета потребителя представляло колоссальную сложность. Попытки найти адекватное пошаговое руководство разбивались о стену из сотен узкоспециализированных экономических статей. Благодаря Кемп мне стало проще ориентироваться в запросах клиентов и я меньше переделываю статьи из-за «несоответствия интересам целевой аудитории».
8. «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»
Андрей Парабеллум
Очень маленькая книжка, без детального разжевывания информации. Взяв на вооружение «77 секретов копирайтинга» вы будете действовать по схеме – подсмотрел, внедрил, продал. Конечно же, любителям пространственных рассуждений не понравится словесная скупость автора, но те, кто хочет узнать фишки профессионалов придет в восторг от манеры изложения.
В ходе работы над заказами я прибегаю к советам Андрея Парабеллума снова и снова. Вам тоже недосуг держать в голове лишние данные? Тогда вы согласитесь, что приятно и удобно иметь под рукой своеобразный идейный чек-лист.
9. «Мастерская рекламного текста»
Аластер Кромптон
Если вы устали от объемных книг по обучению копирайтингу и остро нуждаетесь в короткой, но емкой методичке, то обратите внимание на труд Аластера Кромптона. Автор предложит читателю непредвзято взглянуть на лучшие образцы рекламы и раскроет все секреты именитых маркетеров.
Притягательные заголовки перестанут внушать благоговейный трепет. Составление слоганов и нейминг из сложных задач превратятся в рутинную работу. Учтите, хорошие книги по маркетингу, написанные успешными продвиженцами, можно пересчитать по пальцам одной руки, поэтому «Мастерская рекламного текста» не должна пройти мимо вас.
10. «Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей»
О. И. Крохина, М. Н. Полосина, А. В. Рубель и др.
Ни для кого не секрет, что ранее контент создавался с упором на требования поисковых роботов. Специалисты по продвижению не слишком следили за качеством информации, предлагаемой юзерам. Главное, чтобы материал содержал низкочастотные и высокочастотные ключевые слова, а также попадал в рамки уникальности.
Сегодня ситуация переменилась. Обновленные алгоритмы ранжирования учитывают поведение живого пользователя на сайте. Необходимость сочетать правила SEO-оптимизации с характеристиками ценного контента усложнили жизнь web-писателям. Группа авторов создала одну из самых полезных книг по основам копирайтинга, в которой вы найдете ответы на самые животрепещущие вопросы касательно интернет-статей.
11. «Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему»
Ли Одден
Постепенно социальные сети приобретают все больший вес в глазах маркетологов. Каждый уважающий себя владелец сайта внедрил на ресурс опцию «Поделиться». Теперь юзер может рассказать друзьям о понравившемся продукте или текстовом материале, сделав публикацию на персональной страничке. Скажу больше, многие компании уже прописывают посты для своих официальных аккаунтов с учетом требований SEO.
Ли Одден ратует за объединение разрозненных частей интернета в единый, мощный инструмент для продвижения продукта. Он написал практическое руководство по созданию грамотной маркетинговой стратегии. Прочитав книгу «Продающий контент» вы станете на голову выше конкурентов.
12. «Как писать так, чтобы вам доверяли»
Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон
Авторы недолго думая, берут быка за рога и с первой главы без лишних введений вываливают на читателя килотонны полезных советов. Книга была написана еще в те далекие времена, когда о копирайтинге никто даже не слышал. Вместе с тем ценность рекомендаций Роуман и Рафаэльсон нисколько не уменьшилась.
Первая часть фолианта посвящена принципам успешного изложения мыслей, а также способам лаконичной передачи фактов без искажения истинного смысла. Остаток книги учит писать интересно о неинтересных вещах.
13. «Копирайтинг: тексты, которые продаются»
Зарина Судорогина
Сразу хочу предупредить взыскательного читателя об огромном количестве опечаток в издании 2013 года. Виной всему недобросовестная работа сотрудников издательского дома «Феникс». Если абстрагироваться от ошибок и неточностей, то информативная составляющая книги призывает аплодировать автору стоя.
Зарина Судорогина в доступной форме объяснят современные маркетинговые приемы. После прочтения вы не сможет удержаться от анализа телевизионных роликов и слоганов рекламных кампаний. Акцент сделан на создании «живых» текстов, ориентированных на захват и удержание целевой аудитории.
14. «Выбор имени, и все о нейминге»
Нейл Тейлор
Нейминг, в классическом понимании этого слова, лишь косвенно связан с копирайтингом. Однако автор статей ежедневно сталкивается с необходимостью придумывать уникальные, вкусные названия. Если заголовок покажется читателю пресным, то он ни за что не перейдет по ссылке и не ознакомится с основным содержанием опубликованного материала.
Наименование рекламного контента не должно вызывать негативных ассоциаций у потребителя. В набор слов необходимо красиво внедрить бренд. Если маркетинговая кампания рассчитана на зарубежный рынок, то вам следует учитывать культурные особенности целевой аудитории. В противном случае вас ожидает провал аналогичный трагикомическому фиаско маркетеров Coca-cola в Саудовской Аравии.
15. «Гипнотические рекламные тексты»
Джо Витале
Сравнительно старая книга (впервые опубликована в 1995 году) не теряет актуальности и поныне. Если вы переживаете период упадка творческих сил, то Джо Витале заразит вас позитивом и натолкнет на новые идеи. Автору действительно удается писать гипнотические тексты. Главы его работы не отпускают с первых строк.
Следуя рекомендациям Джо Витале, вы начнете за считанные минуты составлять хлесткие слоганы и будете со скоростью звука строчить деловые письма. Клиенты ваших заказчиков, словно завороженные нажмут на иконку «Купить».
Сегодня литературу по копирайтингу можно встретить практически в каждой букинистической лавке. Издатели спешат удовлетворить возрастающий спрос на качественные учебные пособия. Возможно, я упустила какие-то действительно хорошие книги. Если это так, пожалуйста, укажите их названия в комментариях.
Моими фаворитами, среди упомянутых в подборке авторов, являются Каплунов и Кот. Я считаю, что именно с их трудов следует начинать приобщение к таинству создания продающих текстов. Хотя это лишь мое субъективное мнение.
Автор: Софи Пулен
Смотрите также:
cameralabs.org
11 книг для пишущих людей: о том, как писать лучше и чаще
«Зачем мы пишем?», Мередит Маран
Очень яркая, содержательная книга о том, как выглядит писательская профессия изнутри. Автор взяла интервью у 20 известнейших англоязычных писателей. Не все они достигли финансового успеха: многие до сих пор работают ради того, чтобы содержать семью, у большинства женщин-писательниц два-три ребенка, они не любят публичность, но все они обожают рассказывать истории и разъяснять сам процесс написания.
Ни у кого путь к успеху не был быстрым и лёгким. Все единогласно признают, что главное счастье – не премии, а моменты, связанные с созданием текста: когда пишешь с ощущением, будто кто-то диктует тебе эту историю, и твоя задача – успеть записать.
Кому важно прочесть: всем, кто создаёт тексты и истории, а также тем, кто разуверился в своём таланте писателя и хочет получить поддержку и пинок для того, чтобы вернуться в строй.
«Слово живое и мертвое», Нора Галь
Нора Галь – выдающийся переводчик английской и французской литературы, подаривший русскому читателю «Маленького принца», «Постороннего», «Поющих в терновнике», множество рассказов Рэя Брэдбери и Эдгара По.
Автор пишет о недопустимых ошибках в переводах зарубежной литературы, смеётся над канцеляризмом, рекомендует писать проще и открывает секреты искусства художественного перевода давно полюбившихся книг.
Кому важно прочесть: всем, кто интересуется языком и качественными переводами иностранной литературы.
«Пишется!», Александр Молчанов
Книга написана легким, ясным языком, без воды, четко, по существу. Чувствуется, что все советы, которые дает автор, проверены на собственном опыте, а многие еще и выстраданы и добыты путем проб и ошибок.
Советы обманчиво простые, но только потому, что автор – практик и преподает сценарное мастерство много лет, а потому знает нюансы, которые стоит учитывать в первую очередь для того, чтобы писать вдохновенно и продуктивно.
Кому важно прочесть: пишущим с любым уровнем способностей, тем, кто хочет писать лучше, больше и создать для этого в своей жизни оптимальные условия.
«Птица за птицей!», Энн Ламотт
Книга ценна не только своим содержанием, но и подачей. Автор сокрушительно точна, невероятно остроумна и, помимо всего, знает то, о чем пишет. Она не строит воздушных замков – напротив, спускает с небес на землю там, где речь идет о публикации написанного, мировой славе, деньгах и вдохновении.
Вместе с тем, уныния не ощущается. Энн дает конкретные и точные рекомендации, ободряет и утешает, развеивает расхожие представления о жизни и особенностях работы профессиональных писателей. Эту книгу хочется цитировать целиком: настолько точен и образен ее язык: «Я вела колонку ресторанного критика в журнале Калифорния, пока его не закрыли (Нет, не из-за меня, хотя, бывало, читатели и отказывались от подписки после моих рецензий. Не всем нравилось, что я сравниваю овощное пюре с мозгами некоторых наших президентов)».
Кому важно прочесть: тем, кому требуется вдохновение, утешение и конкретные советы о том, как писать и не терять веры в себя. Ко всему прочему, читается она легко.
«Как писать хорошо», Уильям Зинсер
Эта книга родилась в 1976 году для тех, кто хочет научиться хорошо писать нехудожественные тексты. Сейчас она служит уже третьему поколению читателей, а общий тираж давно перевалил за миллион. В течение этих 30 лет мир неуклонно менялся, а вместе с ним менялась и книга. Зинсер переделывал ее шесть раз, чтобы поспеть за новыми литературными тенденциями, технологиями, лексикой и словоупотреблением.
«Как писать хорошо» – книга о ремесле, принципы которого не изменились за тридцать лет. Цель автора – поделиться с читателями своими мыслями и опытом.
«Я не знаю, какие очередные чудеса еще вдвое облегчат процесс письма в следующие три десятилетия. Но я знаю, что они не сделают написанное вдвое лучше. Как и прежде, для этого необходимо как следует напрягать мозги и умело пользоваться старыми добрыми средствами родного языка», – пишет автор.
Кому важно прочесть: тем, кто следит за изменениями в языке и хочет научиться писать не только художественные тексты.
«Большое волшебство», Элизабет Гилберт
Эта книга может легко возглавить топ мотивирующих книг для писателей и творческих людей. Её автор, Лиз Гилберт, автор бестселлера «Есть. Молиться. Любить», рассказывает о своем опыте, ошибках, провалах, неудачах, кризисах и важных мелочах, а также о том, что позволило ей каждый раз вернуться к творчеству и обрести вдохновение и веру в себя.
Если вы приуныли, не верите в свой талант, не знаете, что говорить людям, которые спрашивают вас: «Зачем тебе вообще все это надо?» (и вы сами задаете себе этот вопрос), если не знаете, на что опереться и какой во всем этом смысл – в общем, если у вас в жизни наступил серьезный писательский кризис – эта книга то, что нужно. Она ярко, убедительно и исчерпывающе рассказывает про суть, смысл и процесс творчества и, в конечном счете, дарует освобождение от бремени всяческих ожиданий каждому ее прочитавшему.
Главы в книге короткие, очень много ярких и остроумных примеров из жизни реальных творческих людей. В целом всю книгу можно расценивать как один большой пинок… ну или один большой совет: «Твори, получай удовольствие и ничего не бойся!»
Кому важно прочесть: всем
«Автор, ножницы, бумага», Николай Кононов
Автор – журналист, редактор и писатель – умудрился вместить в 14 глав основы создания грамотного, интересного, логичного и современного текста: от статьи и интервью до блога и книги.
Очень много ценных мыслей как про работу над самим текстом, так и про то, как собирать для него данные, как их проверять, как готовиться к интервью, как дописать длинный текст/книгу и не бросить, разочаровавшись в замысле и самом себе. В том числе и очень дельные советы, касающиеся журналистской этики.
Кому важно прочесть: всем, кто пишет и хочет писать лучше. В любом случае найдете много полезного и практически применимого.
«Право писать», Джулия Кэмерон
По сути эта книга – адаптация кэмероновского «Пути художника» для людей пишущих. Есть много разных мнений по поводу того, стоит ли писателям использовать технику утренних страниц или она только вредит им и отвлекает от собственно сочинительства. Поэтому каждый пробует и решает для себя сам. Упражнения, позволяющие разобраться с внутренними писательскими тараканами, точно лишними не будут и позволят многое для себя прояснить: зачем я пишу, что мне мешает, чего я боюсь, когда сажусь за стол, как мне повысить свою продуктивность и обмануть свой страх.
Кэмерон (сама писатель и сценарист) щедро делится примерами из своей жизни и жизни знакомых пишущих людей, в том числе и историями о провалах, тупиках и прокрастинации.
Кому важно прочесть: всем, кто пишет и кто хочет писать, но боится и не верит в собственные силы. Ну и тем, кто обожает ковыряться в себе.
«Как писать книги», Стивен Кинг
Говорят, первая часть, в которой Кинг описывал свою историю писательского успеха, была написана за очень короткое время, а вот вторую часть, в которой речь идет, собственно, о технике, мастерстве и советах начинающим, автор создавал долго и мучительно: ему было скучно и неинтересно.
Однако результат получился вдохновляющий и полезный. В целом, главная мысль схожа с идеей всех прочих книг о том, как научиться хорошо писать: нужно приучить себя писать каждый день, хотя бы понемногу (а лучше – помногу) и заодно много читать хороших чужих текстов. Ничего нового, конечно, но ведь все дело в нюансах и том, кто про это пишет.
Кому важно прочесть: начинающим писателям, продолжающим писателям и тех, кого вдохновляют чужие истории успеха.
«Дзен в искусстве написания книг», Рэй Брэдбери
О том, как писать, когда не пишется и где находить идеи для своих произведений. Это настоящий мастер-класс от Рэя Брэдбери. Автор делится писательской мудростью с легкостью и юмором человека, у которого за плечами несколько десятков книг разных жанров. Рассказывает, как развивал талант годами, не думая об известности или гонораре, мотивирует поменять пассивный образ жизни, наполнить ее красками, смехом и позитивом.
«Неудач быть не может. Процесс идет. Работа делается. Если ее результат хорош – вы чему-то учитесь. Если плох – вы учитесь еще больше», – уверен автор.
Кому важно прочесть: всем, кто ищет вдохновение
«Творите!», Нил Гейман
Вдохновляющая речь-напутствие Нила Геймана, которую он произнёс на выпускном в одном из Университетов Америки.
Минимум текста, максимум забавных иллюстраций. Мотивирует гораздо лучше толстых и скучных томов по достижению успеха. В каждом слове тепло, поддержка, призыв перестать все откладывать в долгий ящик и, наконец, начать делать то, что давно хотелось.
Кому важно прочесть: начинающим писателям, художникам, музыкантам и просто мечтателям – всем, кто нарушает правила и нестандартно мыслит.
kotbrodskogo.ru
9 книг, которые помогут научиться писать лучше
Почти каждый день нам приходится делиться друг с другом разной информацией. И если в речи нам с лёгкостью удаётся передать свои эмоции интонацией, то на письме многие заходят в тупик. Грамотно составить деловое письмо, заметку о победе любимой футбольной команды или даже написать целый роман, поборов внутреннего перфекциониста и писательский блок, помогут книги, которые выбрала Олеся Скопинская.
«Слово живое и мёртвое», Нора Галь
Настольная книга переводчиков и редакторов художественной литературы. Нора Галь яростно и страстно доказывает бесспорные истины правильного письма и устной речи. Ежедневно работая со словом, не стоит забывать о его сохранности и ценности для нашего родного языка. В то время как изобилие иностранных слов лишь обнажает недостаток культуры речи.
В каждом примере из своей практики автор знакомит читателя с «образчиками словесного варварства» и методами их искоренения. Канцеляризмы, штампы, тяжеловесные слова придают тексту неестественную форму, сложную для восприятия, а значит, и для понимания. За шелухой не связанных по смыслу, стилю, фонетике слов бесследно пропадает главная мысль. Галь радеет за лёгкость и ясность текста, краткость в изложении, призывая жечь глаголом.
«Высокое искусство», Корней Чуковский
Корней Чуковский выступает в роли талантливого публициста, смело обличая огрехи переводчиков и редакторов художественной литературы. На примерах из Шекспира, Маршака, Шевченко он раскрывает главные аспекты переводов и ошибки — от грамматических до смены настроения произведения, — что часто происходит со стихотворениями.
Затрагивает Чуковский и весьма интересную тему отношений переводчика и текста. Насколько распространяются его права и как соблюсти гармонию, не заслонив личность автора? Книга будет полезна не только переводчикам, но и рядовому читателю, потому что она прекрасно обостряет чувство языка.
«Пиши, сокращай», Максим Ильяхов
Почти карманный формат книги намекает, что в повседневной жизни расставаться с ней не стоит. Умение создавать грамотные и убедительные тексты без штампов, мусора и воды следует развивать не только профессиональным писателям и журналистам, а каждому, кто сталкивается в работе с деловыми переписками, статьями, продающими текстами. Не ждите от этой книги скучного изложения а-ля «вот так писать плохо, а так хорошо». Все примеры проиллюстрированы и аргументированы. Автор основательно подошёл к вопросу создания сильного текста. Ведь чтобы правильно писать, нужно научиться правильно мыслить, не боясь ярких образов и формулировок. Книга написана с любовью к русскому языку и потенциальному читателю.
«О чём речь», Ирина Левонтина
Книга филолога и популяризатора лингвистики Ирины Левонтины — настоящий научный труд, рассматривающий один из важнейших процессов в нашем мире, — эволюцию языка. Элегантно, остроумно и с простотой изложения автор проводит нас по ярким изменениям в речи целого поколения.
Очень часто людей раздражает новое, заимствованное у Запада слово. Мол, можно и в нашем языке найти аналог. Однако на деле мы не готовы принимать новый смысл, ради которого слово и было заведено. Сейчас подобное происходит с целым пластом русской лексики. Каждому поколению присущи свои коммуникативные особенности. Так в нашу жизнь просочился чисто менеджерский взгляд на вещи (проект, площадка, позиция, контент), притащив за собой партию слов-паразитов (по ходу, как бы, типа, вот это всё).
Подкрепляя использование новых слов (или старых, с новым смыслом) примерами из книг, форумов, статей и даже комментариев, Ирина Левонтина создала очень живое повествование.
«Как писать хорошо», Уильям Зинсер
Уильям Зинсер — редактор, преподаватель и автор книг на совершенно разные темы, от спорта до музыки. «Как писать хорошо» — классическое пособие и введение в методику составления текста, выбора структуры, тезиса и основ редактирования. Зинсер делает ставку на эффектные и убедительные тексты, подкреплённые фактами. Книга подойдёт работникам СМИ и авторам блогов, она помогает определиться с идеей, которую следует заложить в основу текста. Писать о том, что вам интересно, — уже половина успеха. Не обходит стороной Зинсер и эмоциональное состояние во время творчества.
Помимо глав с приёмами письма для конкретных тематик (нон-фикшн, роман, наука, деловые бумаги), Зинсер выделяет ёмкие и универсальные принципы написания текстов. Например, всегда читать написанное вслух, чтобы следить за ритмом и аллитерацией. Или в обязательном порядке обзавестись словарём синонимов. И главное помнить, что важен не готовый результат, а беспрерывное видоизменение и работа над текстом.
«Писать профессионально», Хиллари Реттиг
Последнее время словосочетание «писательский блок» всё чаще встречается в нашей жизни. Воображение сразу рисует огромный монолит, преодолеть который не представляется возможным, будь то школьное сочинение, научная работа, статья и даже роман.
Писательница и преподаватель Хиллари Реттиг собрала под одной обложкой методы и советы по борьбе с творческим кризисом. По словам Реттиг, писательский блок — это продолжительный приступ прокрастинации, порождённой невозможностью пользоваться тем, что имеешь, под влиянием внешних условий. Следовательно, лень и нехватка силы воли лишь симптомы, а не виновники низкой продуктивности. И это первое, что ломает привычное видение прокрастинации.
Истинным препятствием для продуктивной работы с текстом является перфекционизм. Реттиг делится приёмами его преодоления, подкрепляя их взглядами на творческий процесс таких писателей, как Кинг, Флобер, Моррисон, Моэм, Беллоу. Особое внимание уделено писательской деятельности в интернете, которую автор характеризует размытием границ, множественными противоречиями и травматическим неприятием. То есть факторами, вызывающими блок.
«Как писать книги», Стивен Кинг
Король ужасов избрал нетривиальную манеру, чтобы поделиться своими методами письма. Книгу можно разделить на две части: автобиографию и советы начинающим писателям. В первой автор искренне и иронично делится вехами из жизни, которые повлияли на его стиль. Кинг вырос в небогатой семье, рано узнал, что такое тяжёлый труд и какова цена успеха. Он писал каждый день, терпел неудачи, но не сдавался. Ведь никогда не знаешь, что именно придётся по вкусу читателям.
Вторая часть посвящена чётким и структурированным советам для всех, кто хочет научиться писать. Кинг рассказывает, как редактировать тексты, с чего начать писать, почему не нужно следовать заранее подготовленному плану произведения и, главное, никогда не забывать о грамматике. Все методы он иллюстрирует примерами из собственных романов. Например, предоставляя читателям черновики рассказа «1408», он наглядно демонстрирует умение отсеивать лишнее. Смело и без сожаления. Большую часть советов можно считать универсальными и применять без оглядки на конкретный жанр.
«Птица за птицей», Энн Ламотт
Энн Ламотт — известная американская писательница, однако у нас перевели только две её книги: «Птица за птицей» и «Маленькие победы». Легко и вдохновенно Ламотт делится своим опытом написания книг — от черновиков до выбора издательства и публикации, которая не всегда приносит пользу.
Её книга строится на примерах из собственной жизни и жизни друзей-писателей. Трогательные и смешные истории о том, как преодолеть творческий кризис, придумать персонажа (приглядитесь к знакомым, случайным прохожим, а лучшие злодеи — бывшие парни), не боясь критики, делиться конечным вариантом рукописи со всеми, вплоть до почтальона.
Ламотт преподаёт литературное мастерство в вузах. Как и Хиллари Реттиг, она видит главным врагом писателя перфекционизм, а помощником — привычку писать в одно и то же время изо дня в день.
«Дзен в искусстве написания книг», Рэй Брэдбери
Небольшой сборник вдохновляющих эссе от известного фантаста и выдумщика Рэя Брэдбери. Ещё подростком автор решил, что на выбранный им путь творчества не будет влиять мнение окружающих. И если кто-то насмехается над вашими увлечениями, забирайте своих динозавров и выходите из комнаты. Методом проб и ошибок он раскрывал секреты писательского мастерства от коротких предисловий до сценариев. Каждая статья охватывает жизненный период писателя. Где-то он учится выстраивать сюжет, подбирать героев, а где-то увлечённо пишет весь день и только так чувствует себя живым. Писать, опираясь на эмоции здесь и сейчас, — одно из главных правил маэстро. А отождествлять работу писателя с любовью — второе.
Найти идею для книги легко, достаточно оглядеться вокруг или проявить любопытство к мелким деталям уже знакомых вещей. И никогда не забывать про своего внутреннего ребёнка. Именно этому мальчугану мы обязаны появлением на свет многих рассказов Брэдбери. Но как бы светло и легко автор ни говорил о творческом процессе, он остаётся кропотливым трудом с кризисами и падениями. Это важно помнить начинающим писателям, которые полагаются только на волшебные чары музы.
Источник: «Школы Мела»
Начните писать, публиковаться и зарабатывать на Курсе осознанного писательства
avtorblog.the-oj.ru
Книги, которые научат вас писать — Seasons Life!
Если вы хотите научиться писать профессионально или всю жизнь мечтали написать роман, то эти книги обязательно вам помогут. Воспользуйтесь советами авторов — это обязательно вдохновит вас на собственное творчество.
Бизнес-копирайтинг
Новая книга одного из самых известных и ярких копирайтеров России. Из этого руководства вы узнаете, как писать харизматичные тексты, которые продают. Эффективный бизнес-текст не может содержать «воды», быть скучным и безликим, громоздким, лживым. Только «живые» и емкие тексты, за которыми видна рука серьезного и интересного автора, имеют шансы на успех. Денис Каплунов описывает 10 характеристик, которым должен соответствовать хороший текст, и учит создавать такие тексты с помощью десятков упражнений и примеров.
Три совета от автора:
Первое предложение. Чтение любого текста начинается с первого предложения. Его задача — заинтересовать читателя, побудив перейти ко второму предложению. Многие специалисты в области текстов первому предложению уделяют ключевую роль. Джо Шугерман вообще отличился, заявив со всей возможной категоричностью: «Если читатель не прочтет ваше первое предложение, скорее всего, не прочтет и следующее». Короткие предложения всегда лучше запоминаются и хорошо вовлекают в текст. Их проще изучать, они помогают делать паузу, когда мозг от одной усвоенной мысли переходит к другой.
Факты. Все знают, насколько сложно начать текст и сразу захватить внимание читателей. Ведь если нам это удалось с самых первых слов, читатель прочтет до конца. Бывают ситуации, когда мы вправду не знаем, с чего начать. Вся структура в голове уже выстроена, но вот нет стартового wow-эффекта, чтобы быстрее затянуть читателя в текст. Для выхода из такой ситуации есть старая добрая формула: удивите тематическим фактом и привяжите его к своему тексту. Удивительный факт выполняет функцию интриги, которая заинтересовывает читателя. Особенно это уместно, когда вы пишете о конкретном товаре.
Истории из жизни. Мы очень любим читать истории про людей, которые оказывались в такой же ситуации, как мы. Нам интересно узнать, что они делали, как преодолевали трудности, с помощью чего добились результата.
Пример других людей вдохновляет и подталкивает благодаря эффекту «я не один такой».
Как авторам вам следует всегда помнить о названном эффекте, потому что очень часто мы рекламируем товары, которые как раз и призваны вывести клиента из неблагоприятной ситуации. Естественно, читатель будет сомневаться, потому что перед ним новое (а точнее, очередное) предложение «волшебной таблетки». Ему нужно нечто большее, чем привычные заверения. Возьмите и приведите примеры других людей, которые раньше оказывались в конкретной ситуации и с помощью вашего продукта или услуги достойно из нее вышли.Читать о книге подробнее
Писать легко
Приходилось ли вам сидеть перед пустым листом бумаги, мучительно ожидая вдохновения? Или решать, как превратить годовой отчет в захватывающую статью? Эта книга — сборник лекций и практических заданий, которые помогут справиться со сложностями писательского труда. Известный журналист и медиатренер Ольга Соломатина утверждает, что можно написать любой текст, следуя несложным правилам, и написать его по-настоящему хорошо!
Три правила от Ольги Соломотиной:
Пишите по плану. Даже журналисты со стажем составляют план заметки хотя бы в голове. Некоторым не приходит в голову задуматься, делать его или нет, — настолько естественным кажется, что «да». Если расспросить такого автора, как он будет писать текст, он скажет примерно следующее: «Я начну вот с этого, потом приведу мнение всех участников, слова экспертов рынка и конкурентов и в итоге выйду на подтверждение моей мысли о том, что…».
Лексика. Внимательно следите за тем, чтобы говорить с аудиторией на ее языке, но при этом не нарушать нормы литературного языка. Статья, адресованная молодежной аудитории, и статья о научной конференции не могут быть лексически однородны. Вряд ли ученые обрадуются, если вы назовете их форум «тусовкой», но и посетители клубной акции не поймут, с чего бы это они вчера оказались на «симпозиуме». Особенно требовательно подходите к выбору слов, если пишете для интернета или радио. Сравните сами: читать с монитора гораздо сложнее, чем с газетного листа. Что касается радио, то у этой аудитории есть только один шанс услышать и понять то, о чем вы говорим в эфире, — если вы здесь и сейчас прямо и четко скажете, что имеете в виду. Пишите просто и понятно.
Редкие слова. Если вы хотите вызвать чувства, достучаться до читателя, не берите привычное слово. Ищите редкое. Оно воспринимается ярче.
Словари синонимов должны стать вашими настольными книгами.
Знаете, какой вопрос во время работы чаще всего задают друг другу журналисты в редакциях? Они просят коллег помочь найти самое точное слово. Например, «мы хорошо повеселимся, очень хочется выпить». А теперь посмотрим, какие слова выбирает переводчик рассказа Эрнеста Хемингуэя. «Повеселимся на славу» — и продолжает: «смерть как хочется выпить».Читать о книге подробнее
Конструктор делового письма
Успешный лидер должен уметь грамотно выражать свои мысли как устно, так и на бумаге. Причем хорошие деловые письма могут принести даже больше пользы, чем многочасовой разговор. Сколько в мире разновидностей деловых писем? Очень много! И каждое письмо должно быть четким по форме и содержанию. Готовые таблицы, схемы и реальные примеры из этой книги помогут подобрать правильные слова и составить идеальное послание.
Три совета от автора:
Структура. Сделать письмо удобным для адресата помогает принцип «Суть — детали — суть». Этот принцип применим ко всем письмам без исключения. Именно он позволяет составить информативное информирующее письмо, убедительное убеждающее послание — и с нужной степенью жесткости покритиковать адресата или отказать ему.
Правила восприятия. Наше восприятие подчиняется двум правилам: 1. Нам неудобно воспринимать факты, если мы не понимаем, для чего они сообщаются. Нужно сначала узнать, что с этими фактами делать — запоминать их, анализировать или, скажем, сортировать. 2. Нам неудобно воспринимать большое количество несистематизированных фактов. Нужно их сгруппировать по понятному принципу. Как же учесть эти два важных момента в деловой переписке? Для этого достаточно строить любые письма по следующей схеме.
Начало и конец письма. Начало — половина дела. Конец — делу венец… Даже из поговорок понятно, что вступление и заключение задают тон всему письму, определяют его настроение. «Мы охотно дали бы эту отсрочку, но…» или «Сообщаем, что такая отсрочка предоставлена быть не может». Из этих формулировок адресат сразу понимает, «по-хорошему» с ним собираются говорить или «по-плохому». Заключение позволяет расстаться с адресатом «на позитиве» или «на негативе». «Таким образом, отсрочка не может быть предоставлена» или «Таким образом, мы не можем предложить отсрочку, но надеемся, что наше сотрудничество останется взаимовыгодным и плодотворным».
Читать о книге подробнее
Птица за птицей
Три совета от автора:
В одно и то же время. Постарайтесь усаживаться за письменный стол примерно в одно время каждый день. Так вы приучите подсознание включаться в творческую деятельность. Поставьте пальцы на клавиатуру, мысленно прищурьтесь и вглядитесь в картинку, что начала формироваться у вас в голове. Возможно, это место действия, или персонаж, или какая-то сценка — неважно. Постарайтесь утихомирить собственные мысли и расслышать, что говорит вам эта картинка. Игнорируйте все остальное: голоса беспокойства, вины, страха перед чужим неодобрением.
Понемногу. Писать лучше маленькими порциями. Часто бывает так: замышляешь автобиографический роман о собственном детстве, или пьесу из жизни иммигрантов, или трактат о… ну, скажем, роли женщины в истории. Но браться за это сразу — все равно что карабкаться по склону ледника. Ноги скользят, пальцы краснеют, мерзнут, из ран сочится кровь. Затем из глубин подсознания заявляются в гости все твои нервные расстройства и рассаживаются вокруг стола, как больные и чахлые родственники. В такой момент возьмите паузу. И приступите к работе через некоторое время.
Наброски. Не бойтесь отвратительных первых набросков. Они бывают у всех хороших писателей. Именно наброски дают возможность написать добротный черновик, а затем — отличную рабочую версию. При виде известного автора — публикуемого, может быть, даже состоятельного — люди обычно думают: он каждое утро садится за стол в превосходном настроении, чувствует в себе бездну таланта, придумывает великолепный сюжет, а затем вдыхает полной грудью, закатывает рукава, вертит туда-сюда головой, чтоб размять затекшую шею, и начинает выдавать абсолютно готовые абзацы и главы. Но все это — заблуждение профанов. Никто не выдает легкий, искрометный текст с первого раза. Большинству писателей творчество дается нелегко.
Единственный способ начать писать — это набросать слабый, ни на что не годный первый черновик.
Читать о книге подробнее
Литературный мастер-класс
Три совета от автора:
Как создать героя? В следующий раз, когда вы пойдете, например, в магазин или по другим делам, поставьте себе целью найти по меньшей мере одного интересного человека. Выберите в нем одну деталь: протертые туфли, слишком большую сумку, множество колец на пальцах. Пусть воображение поможет вам получить из этой детали целый рассказ о том, что это за человек. Может ли этот мужчина в протертых туфлях позволить себе купить новую пару? Нет, потому что он больше года назад лишился работы. Он выглядит как типичный сотрудник офиса — где он работал? Его уволили? Почему? Может быть, случился служебный роман, который вышел из-под контроля? Если вы уже что-то творите, настройте себя на то, чтобы заметить деталь, которая впишется в вашу текущую работу. Эту деталь можно незаметно сфотографировать или же записать в блокнотик. Поступайте так раз в день, и скоро это превратится в привычку и будет доведено до автоматизма.
Чувство стиля. Вычитывая черновик, подумайте, не будут ли самые эмоциональные сцены ярче, если написать их более бесстрастным языком. Если вы отклоняетесь от принятой грамматики, орфографии или пунктуации, есть ли на то серьезная причина? Убедитесь, что вы не поддались обаянию восклицательного знака. Не зацикливайтесь на своем стиле или на том, есть ли он у вас вообще. Будьте уверены: где-то после первого миллиона слов он появится.
Интервью писателя. Полезный способ развития сюжета — представить, что вы уже закончили работу над книгой и теперь даете интервью любопытному журналисту. Представьте, как вас спрашивают о различных ее аспектах, в том числе и о тех, о которых вы пока сами понятия не имеете. Вы удивитесь, насколько быстро вам в голову придут идеи развязок и нужных звеньев сюжета, притом без всяких сознательных усилий с вашей стороны.
Читать о книге подробнее
Спасите котика
Это книга №1 в рейтинге Amazon по теме «Киносценарии» и бестселлер с 10-летней выдержкой. Блейк Снайдер описывает приемы, которые помогут создать сценарий с хорошим коммерческим потенциалом, яркими героями и запоминающимся названием. Также известный сценарист делится своими авторскими идеями: классификацией жанров, отличной от общепринятой, и структурой успешных сценариев.
Три совета от автора:
О ком это? Понять, о ком ваш фильм, — важный шаг в определении его сюжетной линии. Как говорил мне мой мудрый отец: «Расскажи мне историю о парне, который…» И теперь всякий раз, когда кто-то из сценаристов собирается поделиться со мной своей идеей, в глубине души мне хочется услышать что-то вроде: «Это о парне, который….»
Наверное, так происходит всегда, когда возникает необходимость выразить идею и донести ее до других. Главный герой, «о ком это», — наш входной билет. На нем фокусируется все внимание, и мы, зрители, отождествляем себя с ним, идет ли речь о киноэпопее или о рекламе стирального порошка. Мы получаем возможность идентифицировать себя с кем-то, и этот кто-то вовсе не обязательно должен быть человеком.
Сценарий. Хорошая структура — это броня вашего сценария. Наличие в тексте четкой структуры продемонстрирует, что вы действительно потрудились сделать ваш проект цельным и основательным. Если кто-то захочет присвоить себе ваши лавры сценариста и попытается перекроить ваш текст, он может изменить порядок сцен, убрать какие-то диалоги, добавить новых героев и выкинуть старых — да, такое тоже бывает! — но если вы тщательно проработали структуру своего произведения и знаете, как и почему работает история, сколько бы усилий ни затратили на его переделку, сценарий все равно останется прежним. Он останется вашим.
Абракадабра в квадрате. Запомните, что в силу определенных причин зритель способен воспринимать только один вид волшебства на фильм. Это закон. Нельзя, чтобы инопланетян, прилетевших к нам из далекого космоса, покусал вампир и они стали «два в одном» — бессмертными пришельцами. Это, друзья мои, и есть «Абракадабра в квадрате». Она встречается сплошь и рядом, несмотря на то что противоречит всем законам логики и просто «взрывает мозг» зрительской аудитории.
Читать о книге подробнее
642 идеи, о чем написать
«Тренажер» креативности. Он придется очень кстати всем, кто хочет развить воображение и научиться емко излагать мысли. На его страницах — 642 начала историй — веселых, смешных, грустных, фантастических и даже немного странных… Их нужно развить и превратить в законченные рассказы. Что из этого получится? Книга своих историй. А если предложить друзьям писать вместе с вами — сборник веселых рассказов от самых близких.
Три упражнения из книги:
Один. Создай путеводитель по местности, о которой знаешь только с чужих слов. Это может быть курорт, о котором часто рассказывают родители, или город из любимой книги.
Два. Представь себя жучком, застрявшим под землей. Что ты будешь делать в течение 1 000 000 000 000 лет — до того как выберешься?
Три. Найди старый журнал с фотографиями. Выбери фото двух людей или животных. Это персонажи твоего рассказа. Составь диалог, начинающийся с реплики: «Помоги мне, пожалуйста».
Читать о книге подробнее
seasons-project.ru