Копирайтинг что такое: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге / Skillbox Media

будет включать в себя функции всего, о чем вы пишете, но вам действительно нужно сосредоточиться на преимуществах.

«Единственный способ рекламировать — не сосредотачиваться на продукте» — Calvin Klein

Преимущества говорят читателю, что им выгодно.Они также создают психологическую связь между своими желаниями и вашим продуктом, услугой или веб-сайтом.

Эта психологическая связь очень важна. В идеале преимущества вашего продукта будут возбуждать эмоциональные желания ваших читателей и заставлять их хотеть то, что вы предлагаете.

Например, потенциальный покупатель может оценить тот факт, что бренд одежды использует высококачественный органический хлопок. Это особенность их одежды.

Но то, как человек будет выглядеть и чувствовать себя в этой одежде, заставит их купить ее.Помните, что большинство решений о покупке мы принимаем на основе эмоций.

Это страница веб-сайта REI, рекламирующая их текущую линию одежды для активного отдыха:

Вы видите упоминания об особенностях их одежды?

На этой странице нет ни одного факта, только волнующее фото и описание того, что можно делать с их одеждой. Все это говорит о том, как это заставит вас чувствовать .

Вот некоторые другие примеры преимуществ продукта:

• Эффективный пылесос позволяет выполнить работу за , вдвое быстрее, чем за .
• Новая клюшка для гольфа поможет улучшить вашу игру .
• Сайт по выращиванию помидоров поможет вам вырастить огромный урожай вкусных помидоров в домашних условиях .
• Местный индийский ресторан настолько аутентичен, что вы почувствуете, что едите в Дели .
• Маркетинговый курс поможет увеличить продажи вашего бизнеса .

Вы, вероятно, начнете понимать, как это применимо к любой форме копирайтинга, включая контент-маркетинг.

Люди хотят читать об интересных вещах, которые приносят им пользу. Хотели бы вы прочитать статью о том, как производится удобрение для томатов и что в нем содержится? Или вы бы предпочли прочитать о том, как использовать удобрения и как они дадут вам много вкусных помидоров?

Независимо от того, что вы пишете, сосредоточение внимания на преимуществах является ключом к тому, чтобы ваш читатель оставался открытым для того, что вы им предлагаете.

5. Начни с взрыва

Ни одна область копирайтинга не привлекает большего внимания, чем заголовки и лиды.

Вот как вы привлекаете внимание читателя. А если вы потерпите неудачу, все остальное будет бессмысленным.

Скорее всего, вы знакомы с заголовками, утверждениями в верхней части рекламы или веб-страницы, которые обычно напечатаны крупным шрифтом.

Написание эффективных заголовков — это само по себе искусство, к которому мы перейдем через минуту.

Но лиды бывает еще сложнее.

Лид — это копия сразу после заголовка.

Заголовок важен для привлечения внимания читателя. Но как только вы привлекли их внимание, ведущий должен иметь возможность продолжать читать.

Когда вы создаете заголовки, имейте в виду, что хороший заголовок должен выполнять большую часть следующего:

• Задайте тон всего написанного, отражая эмоции и личные ценности, которые будут выражаться.
• Точно укажите, о чем написано.Чем конкретнее, тем лучше.
• Укажите основные преимущества предлагаемого продукта или услуги.
• Сообщите читателю что-нибудь ценное.
• Предположите, что письменное произведение содержит что-то уникальное, чего читатель никогда раньше не читал.

Вы также можете прочитать нашу статью о написании выигрышных заголовков.

Вот несколько отличных примеров заголовков:

Вы можете видеть, что каждый из этих заголовков по-своему уникален и привлекает внимание.Но они также проясняют тему того, что вы собираетесь читать, а также предлагают определенные преимущества, которые вы получите, если продолжите читать.

Для лидов можно использовать множество различных подходов. Хотя, как правило, мы рекомендуем, чтобы потенциальные клиенты занимали от 10% до 30% окончательной копии.

Независимо от того, как вы решите написать лид, он всегда должен делать две вещи:

1. Выполните большие обещания.
2. Представьте большую идею.

Большое обещание для вашего проекта означает наибольшую выгоду, которую продукт, услуга или веб-сайт могут предложить вашим потенциальным клиентам.

И главная идея — это как раз то, большая, заставляющая задуматься идея, которую вы представляете своему потенциальному клиенту, которая связана с вашим продуктом или услугой.

То же самое и для продаж, и для написания контента.

В рекламном письме может быть большое обещание, что новый курс дрессировки собак поможет научить вас иметь послушную, любящую собаку.Это определенная выгода.

Но большая идея может заключаться в том, что эту конкретную дрессировку можно легко завершить за один уик-энд. Такая идея может удивить читателя, потому что дрессировка собак часто рассматривается как долгий и кропотливый процесс.

При написании контента большая перспектива статьи может заключаться в том, что в ней рассказывается, как можно исправить застежку-молнию. Принимая во внимание, что большая идея может заключаться в том, что застежку-молнию можно легко закрепить в домашних условиях различными способами, не заменяя ее.

Если лид содержит и большое обещание, и большую идею, вы на правильном пути к тому, чтобы привлечь внимание читателей и привлечь их к своему копирайтингу.

Чтобы получить более подробные советы и стратегии написания привлекательных заголовков и потенциальных клиентов, ознакомьтесь с нашей программой Writing Great Leads .

6. Используйте ясный личный язык

Что бы вы ни писали, ваш читатель должен чувствовать, что это написано специально для него.

Текст, который кажется личным и искренним, с гораздо большей вероятностью привлечет читателя, чем текст, который чувствует себя «продажным».

Клод Хопкинс, написавший новаторскую книгу Scientific Advertising в 1923 году, однажды сказал: «Никому с высшим образованием нельзя позволять писать рекламу для массового рынка».

Он имел в виду, что сложному языку нет места в копирайтинге. Большинство людей не впечатлены модной прозой или громкими словами.

Вместо этого постарайтесь быть на том же уровне, что и ваш потенциальный клиент, и используйте тот язык, который они обычно используют.

И сохраняйте текст ясным и легким для понимания, используя по возможности простые слова и предложения.

Эта страница продажи курса фоточтения, предлагаемого Learning Strategies, является отличным примером ясного и красивого письма:

Автор не включил никаких сложных формулировок, идей или фактов.

И написано разговорным тоном, как будто они пишут письмо другу.

Он также переключается между использованием первого лица, когда писатель называет себя «я», и второго лица, когда он обращается к читателю как «ты».

Написание от первого или второго лица создает у читателя чувство близости. Это также можно сделать, написав от третьего лица в качестве объективного наблюдателя, но первое и второе лицо являются наиболее распространенными в копирайтинге.

7. Закончите призывом к действию

Поскольку цель копирайтинга — убедить читателя предпринять какое-либо действие, всегда четко указывайте это в конце вашей веб-страницы, рекламного письма или других маркетинговых материалов.

Это называется призывом к действию или CTA. Вам нужно попросить читателя перейти по ссылке, назначить бесплатную консультацию, совершить покупку или предпринять другие действия.

Самая важная часть написания убедительного призыва к действию — четко указать, что именно вы хотите, чтобы ваш читатель сделал.

Если вы хотите, чтобы они назначили встречу, предоставьте им все свои контактные данные и процедуру, через которую они должны пройти, чтобы записаться на прием.

Если вы хотите, чтобы они прочитали другое сообщение в блоге, предоставьте несколько ссылок на другие сообщения, которые могут их заинтересовать, и предложите им щелкнуть по одной из ссылок.

Часто, когда ваш потенциальный клиент доходит до конца рекламного письма, страницы продукта или другого документа, он начинает задаваться вопросом, что будет дальше. Нет ничего напористого или агрессивного в том, чтобы четко обозначить возможные действия, которые ваш читатель может предпринять, если они заинтересованы.

Если им это не интересно, они просто пойдут дальше. Но если они заинтересованы, вы оказываете им услугу, предоставляя подробную информацию о том, что они могут делать дальше.

Также полезно сообщить им, что произойдет, когда они начнут действовать.

Когда их заказ будет отправлен?

Когда придет их первый информационный бюллетень по электронной почте?

Как они получат свои бонусные продукты?

Если вы ответите на подобные вопросы заранее, ваш потенциальный клиент почувствует себя непринужденно, зная, что никаких сюрпризов не будет.

Торговые материалы также обычно включают так называемое уникальное торговое предложение (УТП) в конце документа.

USP — это краткое изложение того, почему ваш продукт или услуга уникальны.

После того, как ваше торговое подразделение испытало все преимущества продукта или услуги и подтвердило их доказательствами, вы можете указать свое УТП, прежде чем предоставлять окончательное предложение.

3 составляющих хорошего фармакопейного патента

— Боб Блай, главный копирайтер

1. Он должен иметь прямую или подразумеваемую выгоду.В нем должно быть сказано: «Купите этот продукт, и вы получите именно эту выгоду».
2. Он должен иметь важное преимущество — достаточно важное, чтобы «двигать массы» (или, по крайней мере, вашу перспективу).
3. Выгода должна быть уникальной — такой, которую конкуренты не могут или не могут предложить.

Краткое содержание главы

Изучение основ копирайтинга — важный первый шаг к тому, чтобы стать профессиональным копирайтером.

И это не займет много времени. Многие из наших членов за несколько месяцев усвоили основы копирайтинга, чтобы приступить к работе в индустрии.

Один из самых быстрых способов освоить все, что вам нужно знать, чтобы написать выдающуюся копию, — это наша ускоренная программа для копирайтинга с шестью цифрами , флагманская обучающая программа AWAI.

Что скрывается за этим важным введением в копирайтинг?

видов копирайтинга | AWAI

Открытое содержание

Во введении к этому руководству мы определили, что такое копирайтинг, и рассмотрели отрасль копирайтинга в целом.

Вы, вероятно, лучше понимаете, насколько велика индустрия копирайтинга и какие возможности она открывает для писателей.

В этой главе мы более подробно рассмотрим наиболее распространенные области копирайтинга и различные типы копирайтинга, которые они используют.

Продавать или не продавать?

Как мы уже говорили во введении, копирайтинг — это процесс написания убедительных маркетинговых материалов.

Очевидно, что эти материалы будут использоваться для продажи продуктов и услуг, но объем «продаж», осуществляемых с использованием копирайтинговых материалов, может быть разным.

Некоторые виды копирайтинга очень ориентированы на продажи, например, очевидная реклама, которую вы видите в Интернете или в газетах. Принимая во внимание, что другие типы более основаны на информации и содержат очень мало «продажного» языка, например, брошюры о продуктах.

Большинство компаний используют оба этих подхода в своих маркетинговых материалах, и это хорошая новость для копирайтеров.

Это означает, что у вас есть выбор относительно того, сколько прямых продаж вы хотите сделать в своем письме.Если вам неудобно писать о продажах, вы можете вместо этого написать проекты, основанные на информации.

Давайте подробнее рассмотрим эти два разных подхода к копирайтингу, и вы увидите, какой из них лучше подходит для вас.

1.

Что такое копирайтинг с прямым откликом?

Копирайтинг с прямым откликом — это тип копирайтинга, целью которого является получение немедленного измеримого отклика от читателя.

Как следует из названия, этот тип копирайтинга обычно очень прямой. Это явно будет рекламный текст, в котором вас прямо сейчас просят принять меры, например купить продукт или услугу компании или подписаться на бесплатную рассылку новостей.

Это противоположно так называемой «имиджевой рекламе» или «рекламе бренда», такой как глянцевые журнальные объявления, которые только информируют или напоминают потенциальным клиентам о бренде или продукте.

Еще один ключевой компонент маркетинга с прямым откликом — его измеримость.Будь то онлайн-кампания или печатная кампания, результаты этой кампании можно легко отследить.

Поскольку кампания с прямым откликом требует немедленных действий, компания сможет узнать, насколько эффективна кампания, отслеживая, сколько откликов они получают. Это также известно как скорость ответа.

С другой стороны, имидж или рекламу бренда невозможно отследить. Как компании узнать, насколько эффективны их журнальные объявления?

Вот что делает рекламу с прямым откликом такой ценной.Компании могут видеть, насколько хорошо работают их маркетинговые материалы, и могут соответствующим образом их корректировать.

Это также создает огромный спрос на копирайтеров, которые могут писать убедительные тексты, побуждающие читателей к действию. И компании будут знать, работает ли ваша копия, потому что они могут отслеживать результаты.

Один из распространенных видов маркетинга с прямым откликом — это длинные коммерческие тексты в печатном или электронном виде.

Получали ли вы когда-нибудь по почте длинное письмо с описанием продукта или просьбой о пожертвовании на благотворительность? Или вы видели длинную страницу продажи продукта в Интернете? Это примеры длинного копирайтинга с прямым откликом.

В AWAI мы часто используем длинные коммерческие экземпляры, такие как наше «Можете ли вы написать такое письмо?» коммерческое письмо, которое продвигает нашу Ускоренную программу шестизначного копирайтинга . Это письмо занимает 33 страницы, но нередко можно увидеть его развернутый текст, который занимает более 50 или даже 60 страниц.

Некоторые другие примеры копирайтинговых проектов с прямым откликом:

• Рекламные письма (VSL)
• Каталоги
• Письма о сборе средств
• Magalogs (рекламные акции печатного журнала)
• Интернет-страницы продаж и целевые страницы
• Объявления с оплатой за клик
• Рекламные материалы в Интернете или в печати (рекламные акции в виде статей)
• Письма о продажах

Если вы человек, ориентированный на результат, которому нравится придумывать аргументы и разрабатывать коммерческие сообщения и идеи, вам, вероятно, понравится копирайтинг с прямым откликом.

2. Контент-маркетинг

Как мы упоминали во введении к этому руководству, термин «контент» обычно относится к информационным или редакционным страницам на веб-сайтах, таким как сообщения в блогах, страницы статей или страницы продуктов.

Контент будет включать некоторые элементы убеждения, но его основная цель — обучить или проинформировать читателя о продукте или теме.

Термин «контент-маркетинг» относится к использованию информационного контента для привлечения и построения отношений с потенциальными клиентами в краткосрочной перспективе с долгосрочной целью превращения их в будущих покупателей.

Большая часть контент-маркетинга осуществляется в Интернете, но есть и в печатном виде. Некоторые материалы могут быть доступны в обоих форматах. Например, онлайн-компания будет иметь описания продуктов на своем веб-сайте, но они также могут печатать брошюры с той же информацией для распространения на торговых выставках или других мероприятиях.

Тем не менее, большая часть контент-маркетинга осуществляется в Интернете. И это огромная индустрия.

В ходе опроса компаний по всей Северной Америке Институт контент-маркетинга обнаружил, что в среднем каждая компания имела годовой бюджет на контент-маркетинг в размере 207 500 долларов.

Естественно, не все компании тратят столько на контент каждый год. Кто-то будет тратить больше, а кто-то — меньше. Но учитывая тот факт, что только в США насчитывается более 18 миллионов предприятий, вы можете увидеть потенциальные возможности для авторов контента.

Несколько распространенных типов материалов по контент-маркетингу:

• Сообщения в блоге
• Артикул страниц
• Домашние страницы
• Страницы для заказа
• Страницы продукта
• Сообщения в социальных сетях
• Специальные отчеты и прочие «лид-магниты»
• Последовательности автоответчика электронной почты
• Примеры из практики
• Электронные книги
• Официальные документы
• Пресс-релизы
• Электронные информационные бюллетени
• Информационные видео скрипты

Еще одним преимуществом написания материалов по контент-маркетингу является то, что многие из них повторяются.

Например, если вас нанял веб-сайт для написания сообщений в блог, они не захотят только одного. Скорее всего, они захотят, чтобы вы писали несколько сообщений каждую неделю или месяц.

Многие проекты контент-маркетинга похожи на это. И как только вы начнете работать с веб-сайтом, они также могут захотеть, чтобы вы написали несколько разных типов контента, что может легко привести к полной рабочей нагрузке всего с одного клиента.

Вы также можете специализироваться в одной области контент-маркетинга, например в написании тематических исследований или электронных информационных бюллетеней.Копирайтеры, которые специализируются на работе, также могут получать высокие гонорары, потому что они становятся «популярными» писателями для этих проектов.

Если вы хотите узнать больше о контент-маркетинге, ознакомьтесь с нашей программой Content Mastery: ваше пошаговое руководство, как стать высокооплачиваемым специалистом по контент-маркетингу .

Два типа предприятий и их клиенты

Как правило, есть две основные категории компаний, которые нанимают копирайтеров.Что отличает эти предприятия, так это типы клиентов, которых они обслуживают.

Обе отрасли имеют уникальные потребности и характеристики, которые влияют на используемые ими типы копирайтинга.

1. Бизнес-потребитель (B2C)

компаний B2C продают напрямую потребителям. Примерами могут служить большинство компаний, с которыми вы регулярно имеете дело, включая супермаркеты и большинство других обычных магазинов, а также многие онлайн-компании, такие как Amazon, Zappos или Dell.

Отрасль B2C использует полный спектр копирайтинговых материалов, включая прямой ответ и контент-маркетинг, как в печатном виде, так и в Интернете.

Например, представьте, что вы хотите купить новый фильтр для воды. Скорее всего, вы начнете с поиска фильтров для воды в Интернете и прочитаете несколько обзоров вроде этого:

Ваша страница поиска может также предлагать объявления, на которые вы можете нажать для получения дополнительной информации:

После того, как вы закончите свое исследование, вы, возможно, решите заказать фильтр в Интернете или посетить местный магазин, чтобы купить его.

Но вы можете видеть, как в этом процессе задействовано много копий. Любые обзоры, описания продуктов или другие источники информации, которые вы читали, были частью контент-маркетинга.

Объявления, на которые вы, возможно, нажимали, или предложения, которые вам были представлены, были прямым маркетингом в действии.

И если вы пойдете в магазин за фильтром, вы также можете увидеть некоторые печатные маркетинговые материалы, такие как брошюры, описания продуктов или купоны и специальные предложения.

Это все часть B2C-копирайтинга, и подобные писательские проекты используются во всех сферах деятельности, которые вы можете себе представить, которые продаются напрямую потребителям.

2. Бизнес для бизнеса (B2B)

предприятий B2B продают напрямую другим предприятиям, а не потребителям.

Например, большинство производителей тяжелого оборудования будут продавать свое оборудование напрямую складам, фабрикам и другим промышленным предприятиям. Они не продаются широкой публике.

Многие поставщики услуг также работают напрямую с другими предприятиями, например, с кадровыми услугами, логистическим консалтингом или внутренним обучением.

Это те виды бизнеса, с которыми вы могли бы работать в качестве копирайтера B2B. И их очень много — рынок B2B в настоящее время составляет 6,5 триллиона долларов.

компаний B2B также склонны использовать даже больше письменных торговых материалов, чем их коллеги из B2C.Их продукты и услуги часто являются очень дорогостоящими покупками, которые другим компаниям необходимо тщательно продумывать.

Например, если больница рассматривает возможность покупки нового аппарата МРТ, они могут легко стоить более 300 000 долларов каждый. И многие люди в больнице будут участвовать в принятии решения о покупке, от менеджеров до консультантов по здоровью и безопасности и медицинского персонала, который будет использовать аппарат.

Это может быть долгий процесс, и компании, которые продают аппараты МРТ, должны иметь обширные маркетинговые материалы для поддержки потенциальных клиентов при принятии решения о покупке.

Снимок экрана ниже показан подразделением Philips, производящим медицинское оборудование. Вы можете видеть, что их веб-страница включает обширное меню дополнительной информации, включая все их продукты и услуги, образование и ресурсы, специальности, новые инновации и даже финансовую помощь.

В каждом из этих пунктов меню вы можете найти все более подробную информацию о типах медицинского оборудования, производимого Philips, например, аппаратах МРТ.

Многим компаниям B2B требуется такой же большой объем информации, чтобы продавать свои продукты или услуги. Вот некоторые распространенные маркетинговые материалы B2B:

• Официальная документация
• Примеры из практики
• Рекламные проспекты и описания продукции
• Электронные книги
• Электронные и печатные информационные бюллетени
• Инфографика
• Пресс-релизы
• Веб-страницы
• Контент в социальных сетях
• Последовательности электронной почты
• Скрипты для видео, вебинаров и подкастов

Количество проектов по копирайтингу, которые используют компании B2B, создает огромные возможности для копирайтеров.

Но есть много других причин рассмотреть эту отрасль.

Тот факт, что продукты и услуги B2B обычно используются «за кулисами», означает, что многие люди просто не знают о них.

Отсутствие видимости привело к нехватке B2B-копирайтеров, а квалифицированные B2B-копирайтеры сейчас пользуются большим спросом и обычно очень хорошо платят.

Поскольку писатели B2B пользуются таким высоким спросом, копирайтинг B2B может быть одной из самых простых областей для проникновения в качестве нового копирайтера.

Еще одно преимущество рынка B2B состоит в том, что большинство писательских проектов B2B очень прямолинейны и не настолько «продажны», как маркетинг B2C. Если вам не нравится идея писать много рекламных текстов, B2B — отличный вариант.

Посетите нашу страницу о копирайтинге B2B, чтобы узнать, как начать работу в этой быстро развивающейся отрасли.

Подпишитесь на The Writer’s Life — бесплатный ежедневный электронный информационный бюллетень, на который рассчитывают более 250 000 писателей, чтобы хорошо зарабатывать на жизнь…

Каждый день вы будете получать действенные советы от работающих писателей, которые вы сможете использовать, чтобы писать умнее, быстрее получать деньги и строить свой образ жизни.

Образец лучших индустрий копирайтинга

Мы собираемся подробнее поговорить о писательстве для нишевых отраслей в главе 5, посвященной тому, как стать копирайтером.

А пока мы хотим дать вам обзор некоторых из ведущих отраслей, которые, как правило, используют много копий и помогли многим новым копирайтерам начать свою карьеру.

Вы получите представление о типах копирайтинга, используемых в этих отраслях, и о том, для каких из них вы можете быть заинтересованы.

Все эти обширные отрасли включают компании как B2C, так и B2B. Они также используют полный спектр копирайтинга с прямым откликом и контент-маркетинга.

1. Финансовый

В финансовой индустрии популярны печатные и электронные информационные бюллетени на темы финансов и повышения благосостояния. Так же обстоят дела с услугами финансового планирования, инвестиционными курсами и другими продуктами, связанными с финансами.

И компании, продвигающие эти продукты, имеют почти безграничный спрос на копирайтеров для написания своих маркетинговых материалов.

Кроме того, финансовая отрасль создала больше копирайтеров-миллионеров, чем любая другая отрасль. Это связано с тем, что многие компании в финансовой сфере сами зарабатывают так много, что могут позволить себе хорошо платить своим копирайтерам.

Если вы заинтересованы в дальнейшем изучении этой отрасли, ознакомьтесь с нашими советами по взлому финансового копирайтинга или рассмотрите возможность прохождения нашего курса Секреты написания блокбастеров для контроля финансового рынка .

2. Здоровье

Компании, связанные со здоровьем, также обычно используют много копий. Вы, наверное, видели многочисленные рекламные акции для всего, от витаминов до тренажеров, как онлайн, так и офлайн.

Вы также наверняка видели много информационного контента по широкому кругу вопросов, связанных со здоровьем, таких как потеря веса, питание или конкретные состояния здоровья.

Написание статей для индустрии здравоохранения часто требует значительного объема исследований, чтобы понять науку, лежащую в основе предлагаемых продуктов и услуг.

Вам необходимо достаточно хорошо разбираться в продукте или проблеме для здоровья, прежде чем вы сможете эффективно о ней писать. Вам также нужно будет уметь использовать наиболее подходящий язык для выражения иногда сложных медицинских или медицинских концепций.

Но, если вы от природы заинтересованы в здоровье или у вас есть предыдущий опыт работы в этой области, это может быть очень выгодной отраслью для написания статей.

Наша программа Secrets of Writing for the Health Market предоставляет гораздо более подробную информацию о том, что нужно для успеха в этой отрасли.

3. Сбор средств

Только в Соединенных Штатах насчитывается 1,8 миллиона благотворительных организаций, которые собирают средства для множества различных целей. И все эти благотворительные организации используют убедительные копии, чтобы помочь им собрать средства, которые им необходимы, чтобы изменить мир к лучшему.

Многие некоммерческие организации используют прямую почтовую рассылку для связи с потенциальными донорами, но сбор средств через Интернет становится все более распространенным явлением. Это включает в себя электронные письма о сборе средств, а также веб-страницы, присутствие в социальных сетях и онлайн-рекламу.

Чтобы узнать больше об этой возможности, посетите наш курс Копирайтинг для некоммерческих организаций: как написать вдохновляющую копию для рынка сбора средств .

4. Самосовершенствование

MarketData Enterprises определяет рынок самосовершенствования как «рынок, ориентированный на продукты и услуги, направленные на улучшение человека умственно, духовно, физически или финансово».

Компании по самосовершенствованию могут сосредоточиться на похудании, лидерстве, навыках продаж, улучшении памяти, скорочтении, свиданиях и отношениях, медитации, законе притяжения и огромном количестве других тем и категорий.

Это отличная область для работы копирайтером, если у вас есть личный интерес к теме самосовершенствования и вы уже пользуетесь сопутствующими продуктами. Многим компаниям, занимающимся самосовершенствованием, нужны копирайтеры, которые действительно понимают свою аудиторию и преимущества продуктов или услуг, которые они предлагают, чтобы писать эффективные коммерческие копии или веб-контент.

Мы предлагаем онлайн-курс, который охватывает все, что вам нужно знать о писательстве для этой отрасли, под названием Секреты письма для рынка самосовершенствования: создание пути к личному успеху .

Бесклиентский копирайтинг

В этой главе мы рассмотрели различные типы копирайтинга, используемые во всех сферах бизнеса. Но есть еще один вид копирайтинга, который нельзя не заметить.

Это то, что мы называем бесклиентским копирайтингом.

Как копирайтер, вам не нужно работать на клиентов, чтобы иметь хороший доход. Другой вариант — начать свой собственный бизнес по бесклиентскому копирайтингу, создав так называемые информационные продукты и продвигая их самостоятельно.

Это может быть ваша единственная работа по копирайтингу или в дополнение к работе с обычными клиентами.

Что такое информационные продукты?

Определяющим аспектом информационного продукта или услуги является тот факт, что они не содержат ничего, кроме информации.

Некоторые примеры информационных продуктов включают:

• Членские сайты
• Электронные книги
• Книги печатные
• Денежные сайты
• Аудиопрограммы (цифровые или компакт-диски)
• Онлайн или офлайн курсы
• Информационные бюллетени
• Услуги тренера
• Семинары и живые мероприятия
• Вебинары

Создание и продажа подобных информационных продуктов называется публикацией информации или информационным маркетингом.

И это быстрорастущая отрасль — скорее всего, из-за того, насколько легко начать бизнес по публикации информации, особенно в Интернете.

Все, что вам нужно для начала, — это информационный продукт и маркетинговые навыки для его продвижения. Многие информационные продукты требуют очень небольших накладных расходов, а это означает, что большая часть заработанных вами денег — это прибыль.

Фактически, главный копирайтер Боб Блай рекомендует, чтобы публикация информации была вторым делом каждого копирайтера.Он идеально подходит для набора навыков копирайтера.

Если вы заинтересованы в создании бизнеса по публикации информации, наши курсы Как писать свои собственные сайты для зарабатывания денег и Информационный маркетинг для внештатных копирайтеров содержат пошаговые инструкции о том, как создавать и продавать свои собственные информационные продукты.

В качестве альтернативы вы также можете работать с известными специалистами по информационному маркетингу. Многие индивидуальные предприниматели и более крупные компании публикуют информационные продукты как в сфере B2C, так и в сфере B2B.

Если вы хотите изучить письма для информационных маркетологов, вы можете изучить Dan Kennedy’s Writing for Info-Marketers Training and Certification Program .

Краткое содержание главы

На высоком уровне различные типы копирайтинга можно разделить на две категории: копирайтинг с прямым откликом и контент-маркетинг.

Обе эти области предлагают огромное разнообразие проектов с широкими возможностями для тех, кто любит писать коммерческие тексты с прямым откликом, а также для тех, кто предпочитает писать информационный контент.

компаний B2C и B2B используют свои собственные уникальные сочетания копирайтинга с прямым откликом и контент-маркетинга. А знание различий между этими отраслями может помочь вам решить, какая из них лучше подойдет вам как копирайтеру.

Последний тип копирайтинга — это то, что мы называем бесклиентским копирайтингом, когда вы создаете и продвигаете свои собственные информационные продукты.

Как копирайтер, вы можете выбирать типы копирайтинга, которые вы хотите написать.Ваша самая большая проблема будет заключаться в сужении вариантов!

Если вы еще этого не сделали, убедитесь, что вы загрузили наш бесплатный отчет, 75 пользующихся спросом проектов копирайтинга, чтобы добиться успеха с шестью цифрами .

Что скрывается за этим важным введением в копирайтинг?

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это маркетинговое или рекламное письмо: письмо, предназначенное для продажи или убеждения. «Копия» — это слова, из которых состоит это письмо, и копирайтеры пишут эту копию.

И не заблуждайтесь: копирайтинг — это не хитрость, напористость или коварство. По сути, копирайтинг — это объединение людей, у которых есть потребность, с лучшим решением этой потребности и выполнение этого путем написания текста, который связан с этой аудиторией.

Иногда «потребность» бывает большой и важной. Например, родителям ребенка с диабетом может потребоваться найти для этого ребенка специализированную больницу.Копия страницы диабетического центра больницы помогает семье понять, что это именно та больница, которая им подходит.

И, конечно, иногда это гораздо менее «важно», но все же важно для человека с потребностью. Человек, который хочет быстро перекусить в середине дня, но страдает аллергией на орехи, находит ответ на свои потребности, когда видит рекламу батончика с низким содержанием сахара и без орехов. Она была связана с ответом на свои проблемы через хороший копирайтинг.

Копирайтинг — это гораздо больше, чем просто заголовок или слоган.Копирайтинг — это подключение людей к решениям для их нужд и их желаний, эффективно объясняя, почему именно они являются решениями. Это сложно сделать — и это одна из причин, по которой нам хорошо платят за это.

Отличается ли копирайтинг от написания контента или ведения блога?

Да, копирайтинг и написание контента имеют разные цели. В то время как копирайтинг предназначен для того, чтобы заставить кого-то действовать или, возможно, изменить чье-то мнение, написание контента призвано вдохновлять, вовлекать или развлекать.

Копирайтеры часто пишут контент для своих клиентов, но по их ставкам копирайтинга. Это потому, что копирайтеры умеют лаконично и увлекательно рассказывать истории. Они могут применить свои навыки копирайтинга для создания более ценного контента для своих клиентов.

Поскольку для этого не требуются такие навыки, как копирайтинг, написание контента имеет более низкий барьер для входа (если вы писатель контента, вы, вероятно, видели, как другие соревнуются в написании статей из 500 слов за гроши за слово).Это не значит, что вы не можете или не должны писать контент! Это просто означает, что обучение в качестве копирайтера может сделать вас более востребованным писателем контента, который сможет получать более высокие ставки за такие статьи, как сообщения в блогах, электронные книги и многое другое.

Чем занимаются копирайтеры?

Копирайтеры работают с клиентами, начальниками или менеджерами проектов, чтобы определить цель проекта. Мы изучаем, что мы пытаемся передать, как и кому это пытаемся передать, а затем создаем текст, чтобы попытаться достичь этой цели.Обычно мы также работаем с дизайнером, чтобы сопоставить наши слова с их изображениями. Мы получаем отзывы, вносим некоторые изменения по мере необходимости и выполняем фантастическую работу, которая оказывает положительное влияние.

Вы заметите, что я сказал клиентам, начальникам или менеджерам проектов — это потому, что есть несколько разных способов стать копирайтером.

Как работают копирайтеры?

Во-первых, конечно, вы можете быть штатным копирайтером. Вы работаете копирайтером в компании или агентстве.Это не слишком отличается от других профессий.

Далее, вы можете быть подрядчиком. Вы не работаете в компании, но вы работаете на них на почасовой основе на контрактной основе для выполнения работы. Вы обычно работаете в их офисе. У вас есть свобода знать, что контракт не длится вечно, и вы можете двигаться дальше, когда захотите, но вы также получаете выгоду от знакомства с людьми, с которыми вы работаете, и создания своей профессиональной сети (что, поверьте мне, бесценный). Кроме того, подрядчики, как правило, зарабатывают больше, чем штатные копирайтеры.

Наконец, вы можете быть фрилансером — вы, конечно, работаете на клиентов, но обычно вы работаете из собственного дома (или где угодно) и только время от времени встречаетесь со своими клиентами лично или только виртуально. Фриланс означает, что вы несете ответственность за то, чтобы у вас был постоянный поток клиентов, но у вас также есть огромная свобода, когда дело доходит до того, где, как и когда вы работаете.

И, конечно же, : вы можете быть копирайтером на полную ставку, вы можете делать это на полставки, или вы можете делать это в качестве подработки, чтобы пополнить свой доход .Это еще одна вещь, которая делает копирайтинг таким замечательным. Вы можете решить, как вы хотите, чтобы ваша карьера выглядела, а затем сделайте так, чтобы она была такой. Это очень гибкая работа.

Сколько на самом деле зарабатывают копирайтеры

Давайте проясним одну вещь: абсолютно копирайтеров могут заработать шестизначные суммы.

В это может быть трудно поверить, учитывая, что многих из нас учили, что писатель невозможно зарабатывать на жизнь.К сожалению, это в основном верно для многих профессий, связанных с писательством. Но не копирайтинг.

Поскольку копирайтинг может быть напрямую связан с увеличением прибыли бизнеса, мы получаем за это хорошую компенсацию. Некоторые люди не согласны с тем, что им хорошо платят за то, чтобы они писали, но вот в чем дело: мы соединяем того, у кого есть потребность, с правильным решением этой потребности. И вы можете работать с компаниями, которые соответствуют вашим ценностям.

Узнайте больше о том, что зарабатывают копирайтеры прямо здесь.

Как я могу начать?

Самое важное, что нужно знать в первую очередь, это то, что вам НЕ нужен опыт в копирайтинге, чтобы начать работу — вам просто нужно желание учиться. Помните, что никто, даже самый высокооплачиваемый профессионал в области копирайтинга, не рождается со знанием того, как писать текст. Мы все научились это делать, и вы тоже можете.

Если вас интересует копирайтинг, я настоятельно рекомендую вам скачать нашу электронную книгу «Как узнать, подходит ли вам копирайтинг» по этой ссылке.

Тогда, если вы хотите узнать больше, вам понравится наш бесплатный тренинг «Как найти клиентов-фрилансеров по копирайтингу… не тратя время на разочарование на сайтах, предлагающих вакансии, или на холодных звонках незнакомцам». Даже если вы еще не готовы думать о привлечении клиентов, он содержит полезную информацию и развенчивает множество мифов о конце карьеры. Вы можете записаться на бесплатное видео-обучение по запросу прямо здесь.

Слушать больше

Если вы не разговариваете с кем-то, знакомым с маркетингом, большинство людей не знают ни о копирайтинге, ни о том, что это целая карьера!

Вот почему в первом выпуске подкаста Build Your Copywriting Business наша команда исследует «Что такое копирайтинг?» с нескольких ракурсов.Узнайте больше о том, что это такое, где вы можете найти копию, кто может писать текст, и о возможностях карьерного роста, которые у вас есть в качестве копирайтера.

См. Примечания к подкасту »

Q&A: Что такое копирайтер?

Если вам нравится писать и вам комфортно работать независимо, карьера копирайтера может вам подойти. С высоким потенциалом заработка и возможностью применять свои писательские навыки различными способами для создания различного контента, карьера копирайтера может быть чрезвычайно полезной.Информация о том, чем занимается копирайтер, какова его средняя зарплата и как вы можете им стать, может помочь вам оценить, подходит ли вам эта должность.

В этой статье мы обсудим, что такое копирайтер, и некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов о карьере копирайтера.

Связанный: 15 Популярные писательские карьеры

Что такое копирайтер?

Копирайтер — это профессионал, который отвечает за написание текста, также известного как копия, для рекламных объявлений, веб-сайтов, брошюр, рекламных щитов, электронных писем, каталогов и других рекламных материалов.Копирайтеры могут специализироваться на написании более креативных текстов, таких как слоганы или рекламные материалы, или более основанных на исследованиях копий, таких как сообщения в блогах или официальные документы для отдела маркетинга. Они могут работать в отдельной компании, в агентстве, специализирующемся на цифровых медиа, или в качестве фрилансера, нанятого на контрактной основе или для индивидуальных проектов.

Связано: Лучшие карьеры для личностей INFP

Какие обязанности есть у копирайтера?

Некоторые из основных обязанностей копирайтера включают:

• Создание и редактирование копии, отражающей голос клиента или бренда для социальных сетей, веб-сайтов, электронных писем и других рекламных материалов
• Соблюдение сроков проекта, установленных компанией или клиентом
• Проведение исследований для подтверждения их написания и любых заявлений, которые они делают
• Общение с редактором, менеджером проекта или любыми другими внутренними и внешними сторонами для лучшего понимания письменного задания
• Сотрудничество с профессионалами в области маркетинга, PR и обслуживания клиентов
• Проверка творческий бриф для проекта и адаптация его пунктов для создания убедительной копии
• Создание высококачественного, безошибочного контента, соответствующего руководству по стилю компании
• Управление несколькими проектами, часто с короткими сроками
• Предложение концепций для копирования вместе с лежащей в основе стратегией любое лидерство

Какие специализации у копирайтеров?

В то время как многие копирайтеры, особенно в рекламных агентствах, работают над различными типами контента для клиентов, некоторые копирайтеры предпочитают специализироваться на конкретном типе копирайтинга.Есть два основных способа, которыми копирайтеры выбирают специализацию: выбирая отрасль и работая только в этой отрасли, или специализируясь на конкретном типе копирования. Вот несколько примеров каждой категории:

Примеры типов отраслей

Вот несколько примеров отраслей, в которых специализируются копирайтеры:

• Финансы
• Здравоохранение
• Технологии
• Здоровье и благополучие
• Путешествия

Примеры типов контента

Копирайтер может также специализироваться на создании определенного типа контента, например:

• SEO-копия
• Копия продукта
• Копия прямого ответа
• Пользовательский опыт
• Техническая копия
• Бизнес для бизнеса
• Бизнес для потребителя
• Написание речи
• Копия объявления

По теме: Узнайте о том, как стать техническим писателем

Какова средняя зарплата копирайтера?

Средняя заработная плата копирайтера по стране составляет 58 496 долларов в год.Некоторые из основных факторов, влияющих на потенциал заработка, — это опыт, уровень образования, специализация и географическое положение.

Как стать копирайтером?

Вот основные шаги, которые вы должны предпринять, чтобы стать копирайтером:

1. Получите степень бакалавра

Хотя некоторые работодатели могут принять соответствующий опыт вместо обучения, большинство работодателей предпочитают нанимать копирайтеров с четырехлетняя степень бакалавра английского языка, журналистики, коммуникаций или другой тесно связанной области.

Также уместно иметь ученую степень в другой области, если вы планируете писать для этой конкретной отрасли. Работодатели могут быть впечатлены обширным опытом, который у вас есть в этой области, что может дать вам конкурентное преимущество. Например, если вы планируете писать текст для финансовой отрасли, степень в области финансов даст вам знания, чтобы авторитетно писать по этой теме. Это также гарантирует, что вы знаете терминологию, общепринятую в отрасли.

2. Создайте портфолио

Большинство работодателей требуют, чтобы кандидаты представляли образцы письма или портфолио своей работы, которое в рекламной индустрии известно как книга.Подумайте о том, чтобы получить опыт, работая волонтером в выпуске газеты для старшей школы или колледжа или предлагая идеи историй для онлайн-публикаций. Вы также можете посмотреть в Интернете на форумах и в социальных сетях, где компании размещают запросы на отдельные фрагменты контента, которые им необходимо написать.

3. Пройти стажировку

Позиции копирайтинга в рекламных агентствах могут быть очень конкурентоспособными. Получите опыт работы в такой рабочей среде, пройдя стажировку. Вы можете получить его, работая с консультантом по вопросам карьеры в вашем колледже или связавшись с креативными директорами, которые работают непосредственно в рекламных агентствах.Любой опыт, который вы можете получить в отделе маркетинга или рекламы, поможет вам выделиться среди других кандидатов, когда вы ищете работу на полную ставку.

Связано: Как стать копирайтером шаг за шагом

Какие навыки вам нужны, чтобы стать копирайтером?

Помимо соответствующей степени и сильного портфолио, вам также понадобится ряд мягких навыков, чтобы преуспеть в этой должности, в том числе:

• Коммуникативные навыки: Копирайтеры должны иметь сильные письменные и устные коммуникативные навыки.Они должны хорошо владеть английским языком и владеть грамматикой, пунктуацией и орфографией. Они должны быть в состоянии просматривать творческие резюме и интерпретировать их, чтобы написать надежную копию в соответствии со спецификациями клиента. Им также необходимо иметь возможность общаться с другими писателями, редакторами, руководителями проектов и клиентом или компанией в ясной и лаконичной форме.
• Навыки совместной работы: Копирайтеры часто работают в команде, особенно если они работают в рекламном агентстве.Им может потребоваться сотрудничество с редакторами, другими писателями, веб-разработчиками и художниками-графиками, чтобы создать часть контента, отвечающую потребностям клиента.
• Исследовательские навыки: Копирайтеры должны хорошо владеть Интернетом и обладать отличными исследовательскими навыками, чтобы находить данные, статистику и другую информацию для поддержки своего письма.
• Креативность: Копирайтеры должны уметь использовать творческий потенциал для создания убедительных текстов, которые находят отклик у читателя. Конкретные типы контента, такие как рекламный текст, требуют особенно сильных творческих навыков.
• Внимание к деталям: Они должны уделять особое внимание деталям, чтобы точно следовать руководству по стилю и творческому брифингу клиента и включать все, что клиент запрашивает.
• Знание отрасли: Копирайтер должен хорошо разбираться в концепциях, имеющих отношение к отрасли, таких как понимание SEO или социальных сетей.

Какова рабочая среда для копирайтеров?

Большинство копирайтеров работают полный рабочий день, хотя некоторые, особенно те, кто работают фрилансерами, могут устанавливать свои собственные часы.Копирайтеры-фрилансеры могут работать из дома, в то время как другие работают в отделе маркетинга в компании или наняты на полную ставку в агентстве. Предполагается, что копирайтеры соблюдают сроки выполнения отдельных проектов и, возможно, должны будут работать по вечерам или в выходные дни, чтобы выполнить свою работу вовремя. Обычно они проводят долгие часы, сидя за столом, работая за компьютером.

Связано: 12 заданий набора текста в Интернете, которые вы можете делать из дома

Насколько востребованы копирайтеры?

Нет информации от U.S. Бюро статистики труда, которое специально для перспектив трудоустройства копирайтеров. При этом ожидается, что занятость менеджеров по маркетингу вырастет на 8% в период с 2018 по 2028 год, и копирайтеры тесно сотрудничают с этими профессионалами в сфере маркетинга и рекламы. Аналогичным образом ожидается, что занятость технических писателей, специальность в области копирайтинга, вырастет на 8% с 2018 по 2028 год. Увеличение поддержки продуктов через Интернет и расширение научно-технических продуктов будут стимулировать спрос на трудоустройство копирайтеров этого типа.

Написание контента Vs. Копирайтинг: в чем разница?

Вас смущает разница между копирайтингом и написанием контента? Не волнуйтесь; ты не одинок!

Оба типа писателей используют слова, используемые онлайн и офлайн, чтобы помочь людям лучше понять, чем занимается бизнес, и помочь повысить интерес к продукту или услуге.

Но они немного другие.

Если вы рассматриваете копирайтинг или написание контента для своего бизнеса, эта статья поможет вам понять основные различия.

Вот TL; версия DR:

Копирайтер обычно пишет, чтобы убедить кого-то купить.

Автор контента обычно пишет, чтобы обучать, информировать и развлекать.

Их можно рассматривать как две разные стороны одной медали. Оба они служат цели увеличения продаж для бизнеса, но подходы (и методы) различны.

Написание контента используется для привлечения потенциальных клиентов и ознакомления их с продуктами и услугами бренда.Обычно это делается с помощью блогов, статей, пресс-релизов и т. Д.

Копирайтинг представляет продукты и услуги с особым предложением, которое заставляет читателя покупать сейчас (или, по крайней мере, очень скоро).

За последние 100 лет копирайтинг продал продукции на миллиарды долларов. Некоторые из самых известных копирайтеров — Юджин Шварц, Дэвид Огилви, Джон Кэплз и Клод Хопкинс. Слово «копия» изначально использовалось в печатных СМИ, потому что набранные слова были перепечатаны (т. Е. Скопированы) и распространены среди широкой аудитории читателей.

На заре маркетинга большая часть текстов писалась в формате коммерческих писем. Этот тип писателей иногда известен как копирайтер прямого ответа.

В течение последних 25 лет все большее внимание уделялось написанию контента по мере роста спроса на онлайн-контент. По состоянию на 2020 год в сети насчитывается почти 2 миллиарда веб-сайтов, каждый из которых нуждается в контенте, чтобы посетители обращали на них внимание.

Пример профессионального копирайтинга

Самый простой способ объяснить разницу между копирайтингом и копирайтингом.написание контента — это просмотр двух разных веб-сайтов, посвященных одной и той же теме.

На веб-сайте компании Apple есть отличный копирайтинг о продуктах. Он объясняет функции и преимущества и заставляет вас захотеть их купить.

Убедительное письмо лежит в основе всех хороших маркетинговых текстов. На веб-сайте Apple используются умные заголовки, подзаголовки, интересные факты и рассказывается о преимуществах того, что предлагается. Цена всегда является второстепенным фактором на веб-сайте Apple, что является отличным практическим правилом для всех коммерческих копий.

Напротив, веб-сайт Mac с 9 по 5 является примером отличной работы контент-маркетолога. Весь сайт посвящен обмену статьями о предстоящих продуктах Apple, обзорами продуктов Apple, новостями компании Apple и т. Д.

Для тех, кто интересуется брендом Apple и предстоящими продуктами, это ценный контент. Но под поверхностью это также показывает невероятные результаты, которые писатель SEO-контента может предложить бизнесу.

Веб-контент, который создается с 9 по 5 Mac, является прекрасным примером того, как должен работать контент SEO. Каждое сообщение в блоге, добавляемое на их сайт, увеличивает их след в цифровом маркетинге. Написание SEO означает, что вы должны включить определенные ключевые слова и семантический язык в контент вашего веб-сайта.

Каждая страница, занимающая место в поисковых системах, становится целевой страницей для новых посетителей, которые они открывают для себя и укрепляют доверие к своему бренду. Это реальная цель создания любого контента и лежит в основе входящего маркетинга.

Копирайтинг ориентирован в первую очередь на увеличение продаж.

Это письменный эквивалент персонажа Алека Болдуина из «Гленгарри Росс». В центре внимания копирайтинга — прямые краткосрочные продажи с учетом значительной отдачи.

Копирайтинг обычно используется в рекламе, коммерческих письмах, коммерческих электронных письмах, целевых страницах PPC, рекламе в социальных сетях на Facebook, LinkedIn и Instagram и т. Д.

Хороший копирайтер может создавать убедительные заголовки и призывы к действию (CTA) побуждать потребителей к действию.Обычно это означает покупку продукта, подписку на услугу, запрос демонстрации, запись на прием или отправку адреса электронной почты или номера телефона для последующего наблюдения.

Определение написания контента

С другой стороны, написание контента — хороший парень в маркетинге.

Он похож на персонажа Робина Уильямса Джона Китинга из «Общества мертвых поэтов». Он начинает медленно и заставляет вас действовать.

Люди часто ищут ответ или что-то интересное, и со временем благодаря магии написания контента они начнут доверять вашему бренду и будут интересоваться вашим продуктом или услугой.

К наиболее популярным типам написания контента относятся сообщения в блогах, сообщения в социальных сетях, электронные письма, официальные документы и электронные книги. Все эти типы контента ориентированы на обучение, развлечение и информирование вашей аудитории по определенной теме.

Сила контент-маркетинга заключается в том, что он может превращать потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, потенциальных клиентов в клиентов, а клиентов в постоянных покупателей. Если со временем потенциальный клиент совершит конверсию, он с большей вероятностью останется с брендом и продолжит покупать.

Хороший контент-стратег может помочь вам понять, хотите ли вы информировать, обучать или развлекать свою аудиторию.У хорошего контента всегда будет четкая цель и причина для написания. Любая маркетинговая кампания должна отражать голос бренда и должна быть интересным и ценным чтением.

Что делает хорошего копирайтера?

Высококачественный копирайтер поймет потребности вашего конкретного целевого рынка и сочетает правильный жаргон с убедительным языком, чтобы побудить ваших читателей совершить определенное действие.

Как правило, лучшие копирайтеры:

• Понимают потребности целевой аудитории и используют язык, чтобы внушить доверие бренду.
• Используйте соответствующий фирменный стиль и жаргон для непосредственного общения со своими читателями.
• Изучите свой бизнес, чтобы понять основные маркетинговые цели.
• Напишите текст откровенно, без жаргона и никогда не скучный.
• Четко объясните любые сложные идеи. и в практическом плане
• Знать, как использовать приемы повествования, чтобы заинтересовать читателя
• Понимать тактику SEO и семантический язык
• Знать, как создавать краткую копию для рекламы
• Придерживаться краткого содержания и сроков написания
• Работа с вами редактировать, пока вы не будете довольны копией веб-сайта

Что делает хорошего писателя контента?

Авторы контента должны хорошо разбираться в стратегии интернет-маркетинга и иметь опыт создания контента для различных каналов, таких как веб-сайты, блоги, социальные сети и электронная почта.Письменный контент обычно предназначен для укрепления отношений между читателем и брендом и повышения рейтинга SEO.

Любой специалист по содержанию должен иметь подтвержденный отчет о результатах работы других сайтов, который может показать ценность написания его содержания для SEO.

Как правило, лучшие авторы контента будут:

• Использовать точные ключевые слова для повышения видимости вашей поисковой системы
• Иметь опыт в создании длинного, интересного контента, который поможет вашим клиентам
• Знать, как структурировать контент и обеспечить высокую читаемость для облегчения сканирования
• Четко владеть английским языком, словарным запасом и понимать правила грамматики
• Тщательно вычитывать и редактировать их содержание для ясности и точности
• Уметь использовать описательный язык и жаргон, чтобы заинтересовать читателя
• Используйте отраслевые исследования и цитаты экспертов, чтобы повысить доверие к контенту.
• Иметь отраслевой опыт написания статей для аналогичных компаний в вашей нише.
• Уметь создавать новые идеи контента и постоянно находить новые темы для освещения в своей нише.
• Следуйте инструкциям. и сроки, указанные вашей командой
• Работайте над правками и исправлениями, пока не будете довольны со статьями

Конечно, ответ зависит от обстоятельств.

Если вы хотите быстро увеличить продажи, вы можете подумать о том, чтобы потратить деньги на рекламу и использовать хороший копирайтинг в своих интересах.

Если вы хотите повысить доверие к своему бренду и увеличить органический трафик на свой веб-сайт, вы можете подумать об использовании стратегии написания контента. Чтобы увидеть результаты, нужно немного больше времени, но со временем их лояльность растет.

Конечно, лучшая стратегия — использовать обе стороны медали вместе для увеличения продаж и повышения лояльности к вашему бренду.

Помните, что цель копирайтера — убедить людей действовать. Задача автора контента — завоевать доверие к бренду, привлекая читателя.

При наличии правильной контент-стратегии вы можете со временем максимизировать результаты своего контента.

Перед тем, как приступить к следующему проекту контент-маркетинга, разумно запомнить эти определения.

Знание того, какой профессиональный писатель вам нужен, поможет вам работать более эффективно для достижения бизнес-целей с помощью контент-маркетинга.

В конце концов, различия между копирайтингом и написанием контента работают вместе, чтобы повысить успех вашего бизнеса.

Что такое копирайтинг? Наши копирайтеры разбирают это

Это самый короткий ответ на вопрос, что такое копирайтинг:

Копирайтинг — это слова, которые продают.

Копирайтинг — это то, что используют маркетологи и рекламодатели, когда хотят продать свой продукт или услугу. Копия это слова. Запись упорядочивает эти слова. И эти слова можно было прочитать на странице (или экране) или услышать (как в сценарии видео).

Любой, кто пишет слова, предназначенные для убеждения, занимается копирайтингом. Но когда важно, убежден ли читатель, стоит нанять профессионального копирайтера.

Цель копирайтинга

Где бы ни был найден экземпляр, копирайтинг преследует одну цель: убедить читателя (или слушателя) принять меры.Итак, если у вас есть призыв к действию, вам понадобится копирайтинг, чтобы заставить читателя совершить действие.

Призыв к действию в вашем письменном контенте может быть любым. Это может быть покупка, переход по ссылке, звонок вам, назначение встречи, запуск 5k…

Каким бы ни было действие, чтобы заставить читателя совершить действие, нужно заставить его почувствовать, подумать и отреагировать. Это работа копирайтера.

Что такое копирайтинг с прямым откликом?

Копирайтинг с прямым откликом — это словосочетание «копирайтинг» из трех слов. Это потому, что весь копирайтинг — это копирайтинг с прямым откликом, потому что весь копирайтинг хочет, чтобы читатель ответил.

Если вы когда-либо посещали веб-сайт и заказывали звонок или загружали PDF-файл, копирайтинг сработал над вами. Вы ответили прямо на копию. Если объявление направило вас на целевую страницу, вы заметили прямой отклик в действии.

И вы будете знать, что ответили напрямую, потому что сделали это после того, как увидели призыв к действию.В этом призыве к действию вы точно сказали, что компания хочет, чтобы вы сделали дальше.

Что такое копирайтинг в маркетинге?

Маркетинговые материалы — это материалы, предназначенные для продажи продукта или услуги. Копирайтинг — это слова в этом материале. Сюда входят слова, которые вы читаете, и сценарии для рекламы и видео. Это рекламные письма, которые вы получаете по почте.

Навыки копирайтинга — это зачастую разница между маркетинговыми расходами, показывающими окупаемость, и потраченными впустую.

Что такое копирайтинг в цифровом маркетинге?

Цифровой маркетинг — это просто маркетинг, но для онлайн-контента может потребоваться даже больше письменного контента, чем для других форм маркетинга.Все эти веб-сайты, целевые страницы, страницы продаж, публикации в LinkedIn, видео на YouTube и загрузки в формате PDF…

Если им нужно быть убедительными, им нужен копирайтинг.

Чем НЕ является копирайтинг?

Копирайтинг — это не обман людей. Копирайтинг — это подключение людей к нужным им продуктам и услугам.

Обманывать людей — это краткосрочная тактика, которая никому не приносит пользы в долгосрочной перспективе.

Разница между профессиональным копирайтером и писателем контента

Контент-маркетинг существует уже давно; он появился раньше Интернета. Гид Мишлен, например, является примером контент-маркетинга. И это доказывает ценность такого рода маркетинга.

Однако копирайтингом можно назвать только слова, призванные побудить читателя к действию. Есть и другие виды ценных слов, но они не копирайтинг.

Чем занимается автор контента

Автор контента — это тот, кто вам нужен, чтобы держать вашего клиента в курсе, информировать и развлекать его.Статья о тенденциях в вашей отрасли — это написание контента. Публикация в Facebook о ваших часах работы — это написание контента.

Но в моем контенте есть призывы к действию

Ваша статья, официальный документ или сообщения в социальных сетях могут содержать элемент копирайтинга. В сообщении блога этот элемент будет той частью, когда вы попросите читателя связаться с вами для получения дополнительной информации. В сообщениях в социальных сетях это будет та часть, где вы предлагаете читателю записаться на прием.

Однако информационный бюллетень из 800 слов об изменениях в законодательстве — это не копирайтинг, потому что последний абзац предполагает консультацию.Ваш официальный документ об онлайн-обучении — это не копирайтинг, потому что вы указываете в нем свой номер телефона.

Способность контент-маркетинга обучать и информировать клиентов перемещает клиентов вниз по воронке продаж. Копирайтинг закрывает сделку. Узнайте больше о написании контента.

А как насчет SEO-копирайтинга?

SEO означает поисковую оптимизацию. Проще говоря, поисковая оптимизация — это умение попасть в топ Google или других поисковых систем.

SEO копирайтинг — это (в основном):

1. Исследование ключевых слов: поиск поисковых запросов, по которым ваши потенциальные клиенты ищут кого-то вроде вас
2. Создание копии для веб-страниц, сообщений в блогах и другого контента об этом поиске

В этот момент эстафета переходит к тому, кто занимается вашим техническим SEO. Техническое SEO — это все, что нужно для ранжирования страницы. Это включает в себя множество факторов, таких как структура вашего сайта, скорость его загрузки и количество других сайтов, указывающих на него.

Копирайтинг против SEO копирайтинга

Копирайтинг направлен на то, чтобы заставить человека совершить действие. SEO копирайтинг направлен на то, чтобы заставить Google принять меры — вывести ваш бизнес на первую страницу. (И другие поисковые системы тоже. Хотите верьте, хотите нет, но они существуют.)

Более высокий рейтинг в поисковых системах означает больше трафика. Больше трафика означает больше продаж, если эти посетители встречают релевантный контент и эффективный копирайтинг.

Какие преимущества копирайтинга?

Когда копирайтинг работает, вы получаете поддержку от своих читателей.Эти действия являются либо продажами, либо шагами, которые целевая аудитория предпринимает на пути к покупке.

Однако это не единственное преимущество копирайтинга.

Проклятие знаний

Иногда владелец бизнеса или менеджер по маркетингу находятся слишком близко к бизнесу. Есть вещи, которые они перестали видеть. Есть что посмотреть. Когда посторонний задает множество «глупых» вопросов, это может освежить. А опытные копирайтеры не боятся задавать глупые вопросы.

Кроме того, вы, вероятно, больше эксперт в своих услугах или продуктах, чем ваш идеальный покупатель. Вы, естественно, наполняете свой текст терминологией, которая не является распространенной в мире ваших клиентов. Вы знаете так много, что начинаете слишком далеко, опережая знания своих клиентов.

Здесь в игру вступают профессиональные копирайтеры. Они могут упростить сложное. Простота порождает понимание, понимание вселяет уверенность, а уверенность увеличивает вероятность покупки.

Что такое профессиональные копирайтеры?

Копирайтер — это человек, стоящий за словами, которые могут сделать или разрушить бизнес.

Без великого писателя у компании может не быть клиентов, если она полагается на свое присутствие в Интернете, рекламу в Facebook, рассылку писем или другой маркетинг, который не ведется лицом к лицу. Это ставит писателя на крючок, чтобы убедиться, что его копия продает товары и услуги.

Автор контента может отложить ручку после того, как объяснит, что делает продукт или услуга или как ими пользоваться.

Что нужно знать предприятиям о копирайтерах

Многие компании не знают, что такое копирайтер.Это особенно верно, когда речь идет о веб-сайтах. Клиенты имеют представление о том, чем занимается веб-разработчик, но не знают, что именно копирайтер вложит слова в этот красивый дизайн. (Либо это, либо компании придется писать слова, которыми наполняется ее сайт.)

Ситуация может измениться, поскольку интернет-реклама станет дороже. Когда вы теряете тысячи долларов на рекламу в Facebook или Google, вы замечаете, не получаете ли конверсий. Кажется, что вы жертвуете деньги Facebook и Google.

И когда это произойдет, вы узнаете, чья это работа…

Чем именно занимаются опытные копирайтеры?

Казалось бы, копирайтеры пишут, но в основном они слушают. Копирайтер слушает:

1. Чего, по словам клиента, он хочет
2. Что клиенты их клиентов говорят, что они хотят
3. Что говорят конкуренты их клиентов о том, что они предлагают

Все это умение слушать делает профессионального копирайтера отличным , слышащим .А когда вы хорошо слышите, вы знаете, чего на самом деле хотят люди . Тогда профессионал напишет копию, которая продает , что .

Слушание — вот почему легенда копирайтинга Юджин Шварц сказал, что большая копия не написана, а собрана. Ваша копия собрана на основе исследования.

Это означает, что 80% копирайтинга выполняется до того, как один палец коснется клавиатуры. Когда вы знаете то, что вам нужно знать, следуют слова.

Рассказывать истории ради прибыли

Копирайтеры создают историю, которую вы рассказываете своим клиентам.Ваш copy pro узнает о вас, вашей отрасли, ваших клиентах и ​​ваших конкурентах. Затем они превращают это в сказку, чтобы соблазнить тех, кто хочет того, что вы предлагаете.

Ваш копирайтер подобен вашему торговому представителю и продавцу в печати. Они могут общаться с клиентами, рассказывать историю ваших услуг или продуктов и помочь вам быстро привлечь больше клиентов.

Каждая копейка, вложенная в копирайтера, со временем приведет к увеличению прибыли.

Какие услуги предоставляет хороший копирайтер?

Хороший копирайтер расскажет вам о стратегии и исследованиях.

Простая маркетинговая стратегия

Если у вас нет маркетинговой стратегии, ваш копирайтер сможет помочь вам создать действенный маркетинговый план, даже если это простой план на странице.

Без маркетинговой стратегии вашему копирайтеру будет сложно понять, чего он пытается достичь. И вам будет сложно понять, чего вы достигли, наняв профессионала.

Определите свое уникальное торговое предложение (USP)

Если вы никогда не находили способ кратко выразить свое УТП, ваш копирайтер может вам в этом помочь. (У Taleist также есть онлайн-курс по определению вашего УТП.)

Исследования

Хорошие копирайтеры также будут проводить исследования. Как выглядит ваш рынок? Что делают конкуренты? Что побуждает вашего идеального клиента к действию?

Успешный копирайтер знает, как собрать все кровавые подробности, а затем потратить на золото.

В Taleist у нас есть семиэтапный процесс копирайтинга. Шесть из этих шагов связаны с исследованиями. Мы даже предложили маркетинговые исследования как отдельную услугу, потому что наш процесс дает практические идеи для других областей маркетинга.

Услуги копирайтинга

Копирайтинг — это искусство и наука использования слов, чтобы убедить потенциального клиента что-то сделать. Таким образом, копирайтер напишет все, что включает в себя призыв к действию, от купона до телерекламы.

Не все предоставляют все услуги, но копирайтер может предложить следующие услуги:

1. Копирайтинг сайтов

2. Копирайтинг лендингов

3. Электронная рассылка

4. Свинцовые магниты

5. Вебинары

6. Видео скрипты

Действительно ли копирайтер объективен или субъективен?

Копирайтер действительно объективен в начале обязательства. Это потому, что работа вашего копирайтера — защищать самых скептически настроенных потенциальных клиентов.

Когда начинается ваш проект по копирайтингу, отличный копирайтер задаст вам сложные вопросы. Многие из этих вопросов будут начинаться с «почему?»

Может показаться, что ваш копирайтер ставит под сомнение качество вашего бизнеса, но копирайтер, который знает ваши слабости, может противостоять им в вашем прямом маркетинге.

Ваш копирайтер должен быть действительно объективным в отношении ваших конкурентов. В чем они хороши? В чем они плохи? В чем они могут быть лучше вас?

Чем больше ваш копирайтер знает о ваших сильных сторонах, и ваших слабостях, тем лучше он сможет создать убедительный копирайтинг.Вот почему исследования — важнейший принцип копирайтинга.

Когда ваш копирайтер перестает быть объективным?

Как только ваш копирайтер поглотит все исследования, все хорошее и все плохое, они станут гораздо менее объективными.

На этом этапе ваш копирайтер станет проповедником вашего продукта или услуги. Ваш копирайтер будет горячо полагать, что вы лучше конкурентов.

Это потому, что любое сомнение закрадывается в копию. Итак, вам нужно, чтобы ваш копирайтер не сомневался, что вы — очевидный лучший ответ для своих потенциальных клиентов.

Какие навыки вам нужны, чтобы стать копирайтером?

Возможно, вы слышали, что не умеете писать. Фигня. Мало кто родился блестящими писателями, и самые блестящие писатели скажут вам, что их первые наброски ужасны. (Есть пословица, что все хорошее письмо — это на самом деле редактирование.)

С другой стороны, возможно, вы слышали, что писать может каждый.В конце концов, чем большинство из нас занимается весь день, если не работает с клавиатурой?

Вот правда…

Поведенческая психология, продажи и письмо в одном лице

Копирайтинг — это пересечение человеческой психологии, техники продаж и письма. Никто не родился копирайтером, как никто не родился психологом.

Копирайтеры — это профессионалы, изучившие и отработавшие навыки, техники и формулы в письменной речи. Это навыки, методы и формулы, которые вы можете изучить и применить в маркетинге для себя или клиентов.

Кто пользуется копирайтером?

Каждому, кто хочет убедить читателя что-то сделать, нужен копирайтер. Это делает потенциальным клиентом любое предприятие, правительственное учреждение и некоммерческую организацию.

Вам нужен чемпион по копиям, если вы:

• Хотите, чтобы ваш телефон звонил на веб-сайт
• Отправить объявление на лендинг
• Хочу пожертвовать для сбора средств
• Требуется описание продукта, по которому товар летит в тележку для покупок

Кому не нужен копирайтер?

Так разве не каждому бизнесу нужен профессиональный копирайтер?

Нет, если у них нет трафика.

Писатель может убедить только потенциальных клиентов. Если ваш веб-сайт, целевая страница или другие маркетинговые материалы не привлекают посетителей, копирайтеру некого убедить.

Вы можете представить свою копию потенциальным клиентам с помощью маркетинговых кампаний, направленных на поисковые системы (SEO) или с помощью Google Рекламы, рекламы в Facebook, прямой почтовой рассылки, электронной почты, LinkedIn или любого количества каналов для охвата потенциальных клиентов.

Но если у вашей компании нет планов по распространению копирайтинга, вам не нужен профессиональный копирайтер, потому что у вас не будет аудитории для того, что они пишут.

Как применить копирайтинг к моему сайту?

Принципы хорошего копирайтинга применимы ко всем средствам массовой информации. Вот почему лучшими книгами по копирайтингу остаются книги, написанные 30–100 лет назад. Потому что в маркетинге ничего особо не изменилось, что бы вы ни думали корыстные гуру. Основы неизменны.

Тем не менее, если вы проводили только маркетинговые кампании, такие как брошюры, не думайте, что ваши навыки легко перенесутся на веб-сайты.Возможно, вы хороший писатель, но для создания убедительного контента требуется нечто большее, чем просто слова. А в онлайне планка высока…

В Интернете читателей учат ожидать определенных вещей. Они нетерпеливы. А онлайн ваши конкуренты находятся всего в нескольких поисках Google.

Соответствие ожиданиям читателей в цифровом формате

Профессиональные копирайтеры знают все тонкости написания статей для цифровых читателей.Они знают, как привлечь вашу целевую аудиторию в Интернете каждым предложением, даже если эти люди просматривают на своем телефоне в 2 часа ночи.

Особый навык — создание целевых страниц, которые удерживают читателя на одной странице, убеждая читателя на протяжении всей страницы что-то сделать.

Кроме того, если вы хотите, чтобы Google отправлял читателей на ваш веб-сайт бесплатно, вам необходимо применять хотя бы основы поисковой оптимизации. Это то, что может сделать для вас опытный копирайтер.

Какие бывают примеры копирайтинга?

Вы когда-нибудь посещали веб-сайт и смотрели видео, потому что это подсказывало письмо? Отправили запрос через веб-сайт? Скачали чек-лист или руководство? Если вы когда-нибудь читали что-то, что заставляло вас что-то делать, то это копирайтинг.

Примеры копирайтинга можно найти везде. Каждый веб-сайт вашей компании должен быть примером копирайтинга.

На этом веб-сайте у нас есть несколько примеров страниц «О нас» для предприятий.

И вы можете посмотреть, как я говорю о написании целевой страницы группе владельцев стартапов.

Вы также можете найти классику для своего файла смахивания на таких сайтах, как:

Где работают копирайтеры?

Я прочитал этот вопрос и хочу крикнуть: «Сами!» Но это верно не для всех.

# 1 В бизнесе

Некоторые агентства (например, Taleist) и предприятия имеют в штате копирайтеров. Когда вы штатный копирайтер, это не слишком отличается от других профессий.Вы приходите на работу каждый день и помогаете клиентам развивать свой бизнес словами, которые цепляют потребителей.

№2 Как подрядчик

Вы также можете быть подрядчиком. Это отличный способ заработать серьезные деньги, если вы ищете на рынке что-то более предсказуемое, чем возможности для работы на фрилансе. Когда у вас есть контракт, у вас есть некоторая уверенность в поступлении денег.

Быть подрядчиком очень похоже на работу наемного работника, но ваше время с клиентом фиксировано.И вы можете не работать в их офисе.

Контракт может быть идеальным для того, кто не хочет чувствовать себя принадлежащим кому-то другому. Но им нужна определенная уверенность в поступлении денег.

Когда у клиента есть партия рекламных материалов, для которых вы должны создать копию, это может быть подходящим временем для предложения контракта.

# 3 Как фрилансер

Когда дело доходит до копирайтинга-фрилансера, вы сами себе босс. Вы работаете дома или в собственном офисе. Вероятно, у вас одновременно может быть всего несколько клиентов.

Копирайтинг-фрилансер дает огромную свободу при работе над проектами, потому что вы вольны выбирать, где, как и когда они будут завершены. Если вы копирайтер-фрилансер, вам никто не мешает. (Клиенты действительно очень похожи на боссов, но у внештатного копирайтера, а не наемного работника есть несколько больших плюсов.)

# 4 В собственном агентстве

Не каждый копирайтер работает на кого-то другого или самостоятельно. Taleist — это копирайтинговое агентство прямого отклика, которое я основал.Я хотел, чтобы команда копирайтеров работала по моей проверенной формуле копирайтинга. Копирайтеры наших сайтов в Сиднее специализируются на получении конверсий.

Как мне стать копирайтером?

Мой первый совет — сделать глубокий вдох и расслабиться. Для того, чтобы начать копирайтинг, не требуется какой-либо специальной подготовки, поэтому не пугайтесь, если вы только начинаете. Каждый копирайтер, которого вы встречаете, учился у людей, которые никогда не делали этого раньше.

Каждый из этих мастеров доказывает, что любой, у кого есть непредвзятость и желание, преуспеет в овладении этими техниками.

Самое главное качество копирайтера

Самое важное, что нужно знать в первую очередь, это то, что вам НЕ нужен опыт в копирайтинге, чтобы начать работу; вам просто нужно желание учиться. Помните, что никто, даже самый высокооплачиваемый профессионал в области копирайтинга, не рождается со знанием того, как писать текст. Мы все научились это делать, и вы тоже можете.

И чем больше вы узнаете, тем лучше вы получите деньги, которые вы сможете взимать.

Учитесь по копирайтинговым книгам

У нас есть список из 12 книг по копирайтингу, которые должен прочитать каждый. Это отправная точка. Их еще много.

У нас также есть бесплатные руководства по копирайтингу.

Лучшие книги по копирайтингу — это часто книги о написании текстов для прямой почтовой рассылки и полностраничных журнальных объявлений.Мир прямой почтовой рассылки жесток, поэтому уроки извлекаются с большим трудом. То же самое верно, когда клиент платит десятки тысяч долларов за рекламу в журналах.

Пройдите онлайн-курс копирайтинга

У нас также есть ряд онлайн-курсов по копирайтингу. Начиная с нашего бесплатного курса копирайтинга для начинающих, мы переходим к нашим мастер-классам (60 минут с советами), затем есть наши фирменные курсы копирайтинга, в том числе классы, сочетающие онлайн-обучение с живыми инструкциями от профессионального копирайтера.

Конечно, мы не единственные в мире, кто имеет курсы копирайтинга.

Преимущество курса перед книгой — это практическая связь между теорией и применением.

Кроме того, вы можете изучить контент-маркетинг онлайн с помощью курсов легче, чем из книг по копирайтингу. Легенды копирайтинга больше пишут о коммерческом тексте, чем о контент-маркетинге, хотя многие из них создали блестящий контент-маркетинг.

Стоит ли проходить хороший курс копирайтинга?

Кто угодно может называть себя копирайтером, что является проблемой для бизнеса.Поцарапайте поверхность, и вы обнаружите, что многие так называемые «копирайтеры» ухватились за термин, которого не понимают. Однако трудно найти хорошо обученных копирайтеров.

Хорошая новость в том, что хорошо обученные копирайтеры приносят результаты. И как только клиент испытал настоящий опыт, он больше не возвращается.

Вы можете научиться копирайтингу и читать книги легенд, но нет более быстрого старта к совершенству, чем пройти курс копирайтинга. С правильным курсом вы приобретете навыки и приемы, которые переведут ваше письмо от среднего к захватывающему.

Если вы серьезно относитесь к мастерству, более быстрый старт означает больше денег раньше.

Копирайтинг слишком конкурентоспособен?

Если вы действительно хотите стать копирайтером, этот вопрос не имеет значения. Для многих из нас письмо — это призвание, а копирайтинг — это высший уровень этого призвания. Как специалист по прямому отклику, ваши слова заставляют людей чувствовать и думать, а — делать.

Когда ваше письмо заставляет эти вещи происходить, это естественный кайф.Вы можете потратить всю карьеру на достижение все больших и больших высот.

Тысячи людей покупают теннисную ракетку каждый день, но это не останавливает настоящих чемпионов. В игре всегда есть место для нового игрока, который полон решимости добиться успеха.

Возможности копирайтинга есть в каждом бизнесе, с которым вы сталкиваетесь. Многие компании даже не знают, что возможно. Ваши конкуренты еще не разговаривали с ними. Немного поработав, вы можете превратить свой выбор карьеры в удовлетворение на всю жизнь, используя письменное слово, чтобы сделать победителей со всех сторон.

Какой самый быстрый способ научиться копирайтингу?

Копирайтинг — это широкая сфера, и вы можете потратить всю жизнь, совершенствуясь в ней. Есть причина, по которой живые легенды не только преподают, но и появляются друг у друга на курсах копирайтинга.

Итак, чтобы научиться копирайтингу как можно быстрее, вам нужно сузить круг вопросов, с которых вы хотите начать.

Найдите свою специальность копирайтинг

Не каждый специалист по прямому отклику занимается созданием любого вида контента.Возможно, вы захотите специализироваться на веб-сайтах или целевых страницах, или сценариях видео, или сценариях веб-семинаров, или…

И когда вы сузите круг, где хотите специализироваться, вы сможете найти курс, специфичный для этой области. Пройдите курс, начните создавать качественный контент.

Например, наш курс по копирайтингу для целевой страницы позволит вам менее чем за пять часов подготовиться к написанию целевой страницы.

Будете ли вы поправляться по мере практики? Да, черт возьми. Сможете ли вы зарабатывать деньги, пока оттачиваете свои навыки.Это черт возьми, да еще раз.

Можем ли мы помочь вам стать лучше копирайтером?

Мы начали этот пост с ответа на вопрос, что такое копирайтинг. А ты все еще здесь. Либо мы плохо поработали, а вы до сих пор не знаете, что такое копирайтинг. Или вы можете искать копирайтера, и в этом случае мы будем рады получить от вас известие.

Или это может означать, что вы заинтересованы во внештатном копирайтинге для себя. Или, может быть, вы занимаетесь маркетингом и хотите повысить квалификацию; вы хотите повысить продажи своих рекламных материалов.

В любом случае у Taleist есть выбор курсов, которые нравятся владельцам бизнеса, менеджерам по маркетингу и копирайтерам . Мы берем вас от основных принципов, которые имеют большое значение, до разработки формул для создания продающейся копии.

Мы также обучаем контент-маркетингу в нашем онлайн-курсе по написанию контента для SEO.

Пожалуйста, ознакомьтесь с нашими курсами и не стесняйтесь задавать нам любые вопросы.

БЕСПЛАТНЫЙ КУРС

Бесплатный онлайн-курс копирайтинга

Бесплатный онлайн-курс копирайтинга для начинающих.Независимо от того, начинаете ли вы копирайтером, хотите улучшить свое письмо в целом или просто любопытно копирайтинг, этот курс содержит советы и методы, которые помогут вам улучшить свое письмо и познакомят вас с закулисья слов, которые убеждают.

ПРОЙТИ КУРС

ОГРАНИЧЕННЫЕ МЕСТА

SEO контент-маркетинг

Пишите контент-маркетинг (сообщения и статьи в блогах), который понравится вашей целевой аудитории и который убеждает Google направлять вам читателей.Комбинация модулей открытия и группового наставничества.

ПОДРОБНЕЕ

ОТКРОЙТЕ СВОЙ USP

Сделайте свой бизнес неотразимым

Сделайте себя неотразимым перед своими идеальными перспективами, узнав, как дать идеальный ответ на вопрос «Почему вы». Мы покажем вам нашу проверенную формулу для разработки убедительного уникального торгового предложения для любого бизнеса, продукта или услуги.

ПОДРОБНЕЕ

ПОЛУЧИТЬ УВЕДОМЛЕНИЕ

Победа в LinkedIn

Получите более ценные связи в LinkedIn, если вы создадите свой профиль, как профессиональный копирайтер.

ПОДРОБНЕЕ

60 МИНУТ СОВЕТОВ

Мастер-класс: Превратите посетителей сайта в клиентов

Узнайте, как написать страницу «О нас», на которой потенциальные клиенты будут выбирать вас.

ПОДРОБНЕЕ

60 МИНУТ СОВЕТОВ

Мастер-класс: выиграть бизнес и повлиять на перспективы с помощью социального доказательства

Ничто так не меняет так, как социальное доказательство, но социальное доказательство — это нечто большее, чем подбрасывание отзывов.

ПОДРОБНЕЕ

60 МИНУТ СОВЕТОВ

Мастер-класс: Сделайте так, чтобы они захотели вас с идеалом о нас стр.

Узнайте, как написать страницу «О нас», на которой потенциальные клиенты будут выбирать вас.

ПОДРОБНЕЕ

60 МИНУТ СОВЕТОВ

Мастер-класс: читерское руководство по успешному электронному маркетингу

Вы хотите маркетинговый список электронной почты, который щелкает, звонит и покупает? Тогда этот 60-минутный мастер-класс для вас.

ПОДРОБНЕЕ

ВЕБИНАРЫ ДЛЯ ПРЕОБРАЗОВАНИЯ

Хостинг и модерация вебинаров

«MBA вебинара обучения …»

ПОДРОБНЕЕ

ИНВЕСТИРОВАТЬ В КОНВЕРСИИ

Курс копирайтинга посадочных страниц

Даже самые горячие лиды превратятся в лед, если ваша целевая страница не скажет то, что им нужно услышать. В этом курсе вы узнаете формулу, лежащую в основе целевых страниц, которые КОНВЕРТИРУЮТ.

ПОДРОБНЕЕ

Поговорим о технике копирайтинга

Вот некоторые вопросы, которые нам задают постоянно.

Что такое конверсионный копирайтинг?

Конверсионный копирайтинг — это форма копирайтинга, специально нацеленная на то, что читатели, скорее всего, будут делать дальше. Если ваша цель состоит в том, чтобы посетители загрузили электронную книгу, заполнили веб-форму или позвонили вам по телефону, то конверсионный копирайтинг — это то, что выполняет эти задачи.

Conversion использует то, что мы знаем о наших читателях, чтобы создать убедительные аргументы в пользу того, что им следует делать дальше.

Вот чем не является конверсионный копирайтинг:

Это не кричащая, трудночитаемая коммерческая копия. Конверсионный копирайтинг настолько профессионален и прост, насколько это возможно. Он использует короткие предложения и несколько длинных слов с активным голосом, который вызывает интерес читателя.

Кто может заниматься копирайтингом?

Мы уже ответили на этот вопрос, но если вы страдаете синдромом самозванца…

Если вы умеете писать на английском (или на своем родном) языке, то вы можете научиться копирайтеру.Копирайтинг — это не то, что вы говорите, а то, что вы заставляете делать читателей.

Ваши навыки — это то, что поможет продать товар или услугу. Вот что делают копирайтеры: они превращают аудиторию в клиентов, используя то, что им известно о том, что работает.

Быть писателем с прямым откликом — это не о том, чему вы научились в школе; дело не в грамматике и правописании (хотя они важны). Речь идет о применении здравого смысла, психологии и некоторых приобретенных навыков.

Откуда берутся копирайтеры?

Маркетологи имеют разное образование: бизнес, маркетинг, журналистика, психология… список можно продолжить.Все они обладают определенным набором навыков, которые они могут применить к тому, что они пишут.

Чтобы стать копирайтером, нужно уметь учиться. Не только навыки письма. Копирайтеры-фрилансеры переходят из бизнеса в бизнес. Им нужно быстро изучить множество различных областей.

Действительно ли копирайтинг имеет решающее значение для принятия решения о покупке?

Когда у вас есть отличный продукт или услуга, возникает соблазн подумать, что выбрать вас — легкая задача для вашего идеального покупателя. Однако то, как вы представляете себя и что написано в вашем экземпляре, имеет решающее значение.

Есть множество причин, по которым идеальный покупатель не покупает, в том числе:

— думать, что то, что вы предлагаете, им не подходит

— колеблются, потому что им нравится то, что вы предлагаете, но они не уверены, что им нужно это

— не веря тому, что вы говорите о том, что предлагаете

— не уверен, что делать дальше

Если вы не дадите идеальному покупателю то, что ему нужно, он не купит. Это так просто. Независимо от того, какой у вас продукт или услуга, вы должны написать текст, чтобы он выглядел так хорошо и казался настолько простым, что людям не терпится получить их.

Работа копирайтера состоит в том, чтобы преодолеть возражения и вызвать волнение, чтобы зафиксировать продажу. Это то, что у нас получается лучше всего.

В чем разница между цифровым маркетингом и копирайтингом?

У цифровых маркетологов одна задача: информировать аудиторию о том, что вы продаете. Тогда писатель — это тот, кто убеждает этих клиентов принять меры

Цифровым маркетологам нужно найти способы привлечь внимание. Копирайтеры берут людей, чье внимание было привлечено, и создают убедительные аргументы в пользу того, почему им следует действовать.

Копирайтинг проще или сложнее творческого письма?

Это разные навыки.

Креативное письмо — это то, что вы можете вообразить, о чем вы мечтаете.

Копирайтинг — это то, что нужно, чтобы заставить людей делать то, что они хотят; то, что мы знаем, работает для наших клиентов.

В копирайтинге есть элемент творчества, но на самом деле он основан. Это исследовано. Копия собирается из того, что есть.

Ваш продукт мог бы быть лучше, если бы мы представили его с реактивным ранцем или превратили лягушек в принцев. Однако, помимо творческого письма, мы должны придерживаться того, что реально.

Нельзя сказать, что творческое письмо легче, потому что вы его придумываете. Опять же, это разные навыки.

Как работают копирайтеры?

Копирайтерами становятся самые разные люди. Тем не менее, они, как правило, то, что вы могли бы назвать «творческими гиками». Они ориентированы на детали, и их волнует то, что работает.

Эксперт по копированию заботится только о том, что читают. Таким образом, их волнует то, что хотят услышать клиенты, а не то, что, по вашему мнению, они должны хотеть услышать.

Было бы справедливо сказать, что экспертов по копированию может быть трудно втиснуть в команду, потому что они имеют твердые взгляды, думают независимо и, как мы говорим, заботятся только о том, что работает. Это означает, что они могут уделять меньше времени беспокойству о чувствах людей, чем другим хотелось бы.

Это может быть причиной того, что профессионалы по копированию обычно работают в одиночку или с одним надежным творческим партнером и декой.

Разница между копирайтингом и копирайтингом

Копирайтинг пишет убедительные слова (копия). Авторское право — это регистрация права собственности на интеллектуальную собственность (например, на книгу или тексты песен).

Авторское право — это законное право создателя интеллектуальной собственности на свою работу. Это сообщение в блоге, например, является собственностью Taleist.

Копирайт это не слово.

Стоит ли заказывать копирайтинг?

Да, стоит! Если то, что вы предлагаете, — это то, что хотят другие, если то, что, по вашему мнению, действительно работает, и если то, что не делают ваши конкуренты, будет упущено из виду теми, кто действительно может извлечь выгоду из того, что вы предлагаете … тогда пора действовать и заказывать то, что нужно вашему продукту: копирайтинг.

Опытный копирайтер-фрилансер может донести до вас то, что вам нужно, так что на самом деле то, что видят клиенты.

Очень важно, когда то, что люди читают о том, что вы предлагаете, совпадает с их мнением и их ожиданиями.

И если мы можем помочь, пожалуйста…

Копирайтинг против написания контента: что лучше?

Что такое копирайтинг? Что такое написание контента?

Все они одинаковые или большая разница?

Когда вы новичок в написании текстов-фрилансеров, вам может быть сложно узнать, что существуют другие типы письма, такие как копирайтинг и написание контента.

Какой из них вы выберете? Что вы делаете?

Однако имейте в виду, что знание разницы между ними означает, что вам придется выбирать между ними.

Многие писатели-фрилансеры, такие как я, предлагают услуги как по написанию контента, так и по копирайтингу — и включают методы копирайтинга в мой контент!

Звук сбивает с толку?

Не бойтесь!

Я расскажу вам о различиях между копирайтингом и написанием контента, чтобы вы могли принять наилучшее решение для своей карьеры внештатного писателя.

Если у вас нет времени прочитать сообщение, посмотрите мое видео на эту тему.

Что такое копирайтинг?

Что приходит на ум при копирайтинге?

Вы думаете о музыке, защищенной авторским правом? Или вы думаете, что слова защищены авторским правом?

Как видите, эти два термина пишутся совершенно по-разному и не являются взаимозаменяемыми.

Копия письменная — это маркетинговый инструмент, который включает в себя создание копии для рекламы и брендов.

Сразу же подумайте о копирайтинге как о убедительном письме в том смысле, что ваши слова должны что-то продать.

Это может быть одна из самых прибыльных и прибыльных писательских ниш для писателей-фрилансеров, где можно найти хорошие работы по копирайтингу.

Вы можете получить тысячи долларов за написание страницы продажи!

Однако не пугайтесь и не стесняйтесь писать контент (который мы тоже рассмотрим), потому что вы также можете зарабатывать такие деньги как автор контента.

Итак, давайте рассмотрим несколько примеров копирайтинга в действии, чтобы дать вам представление о том, что задействовано в этой нише.

Копирайтинг в действии

Если вы посмотрите, например, на рекламу в Facebook такой компании, как Barkbox, вы увидите, что они используют копию (письменный контент) в своих объявлениях, а также умную прокручиваемую картинку.

Использование таксы (печально известной длинной и тощей собаки) в отношении прокрутки слов и визуального элемента длины просто великолепно.
Также обратите внимание, как все слова, используемые в этой кампании, отображают эмоциональную связь. Видишь?

Верно, они сравнивают понятие «длительность» с ощущением, что карантин, связанный с COVID-19, очень долгий.

Они также дразнят мысль о том, что вы должны проводить время в карантине, играя со своей собакой, а не прокручивая страницу на телефоне.

А их решение?

Доставьте игрушки для собак прямо к вашим дверям!

Итак, если подумать, это объявление состоит менее чем из 100 слов, но передает так много релевантных и релевантных сообщений — и автору, вероятно, заплатили за это около 500 долларов.

Как заработать на копирайтинге

Почему компании готовы платить так много за несколько слов? Потому что хорошо написанные объявления, какими бы короткими они ни были, приносят прибыль этому бизнесу.

Имея на плечах такой груз, как писатель, для создания конвертируемых текстов для бизнеса может быть непросто.

Честно говоря, это было для меня давно (и до сих пор вроде есть).

Мне совершенно комфортно писать свои собственные проекты по копирайтингу, такие как страницы продаж, целевые страницы и воронки электронной почты — и то, что я пишу, помогает превращать читателей в клиентов!

Однако, когда я как писатель обязан сделать то же самое для другого бизнеса и заработать на нем деньги, страх неудачи всегда вырисовывается на заднем плане, и я действительно немного беспокоюсь.

Ничего страшного!

Практика ведет к совершенству, и чем больше вы работаете над копирайтингом как писатель-фрилансер, тем лучше вы в этом добьетесь.

Просто имейте в виду, что я пишу фрилансером более пяти лет, и теперь мне комфортно открывать двери для проектов по копирайтингу, особенно для последовательностей электронных писем, потому что я чувствую себя уверенно, пишу их.

Итак, если копирайтинг — это то, что вас интересует, накопите некоторый опыт и знания и приобретите уверенность, чтобы писать убедительно.

Принципы копирайтинга и умение быть хорошим копирайтером

Когда дело доходит до копирайтинга как внештатного писателя, есть определенные принципы, о которых вы должны знать, чтобы создавать эффективные копии, за которые предприятия будут готовы платить:

• Методы убеждения — Методы, которые привлекают потенциальных клиентов и превращают их в продажи.
• Bucket Brigades — Использование разговорного тона, чтобы удерживать читателей интересными с помощью соединительных слов или фраз.
• Формула «проблема-волнение-решение» — Определите болевую точку вашего читателя, встряхните ее, чтобы она вызывала чувство дискомфорта, а затем предложите решение.

Чем больше вы вкладываете в свою базу знаний и применяете на практике, тем больше вы приобретете уверенность в том, что попробуете копирайтинг.

Чтобы стать действительно хорошим копирайтером, вы можете начать копирайтинг как новый писатель-фрилансер.

Означает ли это, что вам, возможно, придется подделывать его, пока вы его не сделаете? Абсолютно! И в этом нет ничего плохого.

Но если вам нужно немного больше практического опыта, прежде чем проявить себя, вы всегда можете найти друга, которому нужно, чтобы кто-то написал его воронку электронной почты, или местный бизнес, который может использовать целевую страницу.

Вы можете попросить их написать вам отзыв вместе с опытом, а затем вы можете начать предлагать другим друзьям, знакомым и местным компаниям.

Таким образом, вы можете развить свои навыки копирайтинга с людьми, которые находятся в вашей первоначальной сети, пока вы не почувствуете себя достаточно уверенно, чтобы обратиться к совершенно незнакомому человеку, например, к бизнесу, с которым вы не связаны!

В конце концов, однако, если копирайтинг не для вас (или вы хотите разнообразить свои услуги по написанию внештатных писателей), вы всегда можете заработать большие деньги на написании контента!

Что такое написание контента?

Когда дело доходит до копирайтинга в качестве внештатного писателя, я выбрал свой путь к нему, начав с написания блога, а затем написания контента.

Как правило, написание контента — это создание маркетинговой информации для предприятий, которая обучает или информирует читателей о конкретной теме или нише.

Копирайтинг, как я уже упоминал, в большей степени заключается в том, чтобы убедить потенциальных клиентов купить продукт, не продавая его.

Написание контента обычно выполняется в форме сообщения в блоге, но может включать в себя последовательности сообщений электронной почты и сообщения в социальных сетях.

Написание контента в действии

Давайте рассмотрим некоторые примеры написания контента, такие как мастер блогов на сайте (и одном из моих клиентов).

Владелец этого сайта ведет блог, и его стратегия контент-маркетинга состоит в том, чтобы привлечь людей на свой сайт, чтобы они прочитали его контент, узнали из его статей, а затем подписались на его информационный бюллетень.

Оттуда он может продвигать свои партнерские ссылки в блогах или по электронной почте.

Однако общий тон блога — просвещение читателей, поэтому он нанял меня, чтобы я писал сообщения по таким темам, как и зачем вам нужен календарь содержания для вашего блога.

Итак, когда я собираюсь написать такую ​​статью, я думаю о моем идеальном «аватаре» аудитории — это профиль, описывающий тип человека, который будет читать контент.

Это регистратор? Новый маркетолог?

Когда я пишу контент, я пишу для них, чтобы знать, как рассказать читателю о себе.

Я также использую принципы копирайтинга, такие как рассказывание историй. Я использую личный опыт, чтобы объяснить читателям, зачем им нужен календарь контента, и собираюсь «продать» им преимущества организованности при написании статей для блога.

Затем я перехожу к более образовательному аспекту информационных календарей, чтобы объяснить, как они работают и как их использовать.

По сути, это и есть суть написания контента!

Заработок на написании контента

Написание контента — одна из моих страстей, поэтому у меня есть несколько блогов, для которых я пишу, но при этом предлагаю клиентам свои услуги!

Как только вы сможете добавить больше навыков к написанию контента, таких как длинный контент и SEO-оптимизация, вы сможете начать зарабатывать больше денег.

Вам не нужно ограничивать себя ценой 100 долларов за 1000 слов — вы можете взимать 500 долларов за 1000 слов, если это правильный тип контента и вы найдете подходящего клиента!

Если вы хотите заняться написанием контента, чтобы заработать деньги, я предлагаю вам завести собственный блог.

Это поможет вам отточить свои письменные навыки, особенно когда дело касается написания краткого и убедительного содержания.

Это не только поможет вам усовершенствовать свои навыки и укрепить уверенность в себе как писателя-фрилансера, но и станет отличным способом продемонстрировать свою работу потенциальным клиентам!

Чтобы получить дополнительную помощь в написании контента и заработать себе как писателю, посетите страницу «Ведение блога на выходных».

Что проще: копирайтинг или написание контента?

Как я уже упоминал, я начал с сообщений в блогах, а затем перешел к написанию подробных и оптимизированных для SEO.

Однако с годами я изучил принципы копирайтинга, чтобы адаптировать свои навыки написания блогов, и в конечном итоге начал зарабатывать деньги и с помощью копирайтинга.

Например, я научился вплетать историю в свой блог, чтобы выделить преимущества, выявить проблему, взволновать проблему и затем предложить решение.

Приспособив свои навыки, я научился писать свои собственные целевые страницы, страницы продаж и воронки электронной почты, и, когда я был уверен в этом, я начал предлагать копирайтинг как услугу.

В противном случае, если вы хотите быть копирайтером прямо из ворот и продавать письменный контент, такой как воронки электронной почты, вам следует потратить время на изучение того, как писать воронки электронной почты — до точки, когда вы будете чувствовать себя уверенно, предлагая свои услуги друг.

В конце концов, как я упоминал ранее, вы захотите обрести уверенность, чтобы в конечном итоге обратиться к знакомым и представителям малого бизнеса.

Таким образом, вы можете пойти по этому пути и перейти к копирайтингу, или вы можете начать с написания блога, который очень универсален и может позволить вам зарабатывать деньги на собственном блоге, пока вы оттачиваете свои навыки письма и начинаете писать для клиентов.