Менеджер по контекстной рекламе это: Профессия «Специалист по контекстной рекламе» — кто это, что делает, зарплата и как стать

Специалист по контекстной рекламе: работа и обязанности

Создает рекламные кампании через системы Яндекс.Директ и GoogleAdwords, пишет и оптимизирует объявления для максимального маркетингового эффекта.

Менеджер по контекстной рекламе – это человек, планирующий запуски кампаний контекстной рекламы оптимизирующий ее для получения большего маркетингового эффекта. Представители данной профессии занимаются разработкой стратегии, подбором ключевых слов в зависимости от семантического ядра сайта, а также написанием рекламных объявлений и анализом поведения посетителей. Кроме того, в обязанности специалиста по контекстной рекламе входит грамотное управление бюджетом и оценка рентабельности каждой рекламной кампании.

Особенности профессии

Работа специалиста по контекстной рекламе обладает рядом особенностей и имеет свои подводные камни, о которых также следует упомянуть:

1. зачастую ненормированный рабочий график;
2. многозадачность, иногда ориентированная на выполнение диаметрально противоположных функций одновременно;
3. размер заработной платы зависит от качества выполненных работ.

Стоит отметить, что зачастую настройка Яндекс.Директ требует нечеловеческого терпения и острого ума. У соискателей вакансии должны в прямом смысле гореть глаза, иначе успехов в профессии добиться очень сложно.

Специалист по контекстной рекламе: профессиональные навыки

Менеджер контекстной рекламы Яндекс.Директ должен обладать следующими личными качествами отточенными навыками:

• аналитический склад ума;
• умение работать с гигантскими объемами информации;
• креативность, настойчивость и упорство в выполнении поставленных задач;
• стрессоустойчивость и самообучаемость.
• понимание основ маркетинга, психологии людей и приемов рекламного воздействия;
• умение грамотно распределять финансы и контролировать затраты.

Специалистов высокого уровня от типичных «середнячков» отличают продвинутые организаторские способности.

Где учиться, чтобы стать продвинутым контекстологом?

В высших учебных заведениях нашей страны, к сожалению, нельзя получить специализированное образование в данной области. Однако на факультетах информационных технологий преподаются курсы, знания из которых пригодятся будущему контекстологу. Тем не менее, чтобы стать хорошим специалистом и устроиться на работу в приличную фирму, необходимо дополнительно пройти обучение на курсах по контекстной рекламе. Данные курсы можно легко найти на просторах интернета, а в отдельных вузах они преподаются факультативно и, как правило, на платной основе.

Профессия: Менеджер по контекстной рекламе

Согласитесь, контекстная реклама – жутко раздражающая вещь с точки зрения обывателя. Но для тех, кто ею занимается, открывается другой мир. Тут и творческая жилка нужна, и подкованность в аналитике.

Сочетание настолько невероятное, что можно сравнить менеджера по контексту (PPC-специалиста) c программистом, пишущим код сонетами.

В контекстной рекламе нужно уметь лавировать между формальностью (требованиями рекламных систем) и креативностью. Надо же как-то завлечь аудиторию так, чтобы никто тебя не обскакал?

Как можно понять из слова «менеджер», PPC-специалист отвечает за ПЛАН. Под его руководством запускаются и оптимизируются рекламные кампании. Он – СТРАТЕГ.

В его руках:

– подбор ключевых слов
– создание рекламных объявлений

– управление бюджетом
– анализ поведения посетителей
– оценка рентабельности рекламных кампаний.

С кем взаимодействует:

– с сотрудниками компании, в которой работает
– со спец-тами сервисов контекстной рекламы

Если повезёт, под началом PPC-специалиста работают копирайтер, дизайнер, программист, веб-аналитик. В обратном случае – всё ручками, ручками. Сам пиши, делай баннеры, отчёты веб-аналитики…

Что-то грустная картина вырисовывается, а ведь речь о том, что это замечательная профессия… Так, кто там сказал, что спец по контексту всего лишь настраивает поисковую картину?

Хороший специалист поможет бизнесу привлечь новых и вернуть старых клиентов.

Разберётся с проблемами, с которыми эти клиенты столкнутся. В общем, невидимый герой интернета.

Одно из альтернативных наименований вы уже знаете: PPC-специалист. Ещё этих ребят называют директолагами, трафик-менеджерами, специалистами по контекстной рекламе, платному трафику, SEM-менеджерами.

Каким должен быть менеджер по контекстной рекламе?

Перейдём к списку прав и обязанностей…

Карьерный путь специалиста по контекстной рекламе может выглядеть так: – стажёр отдела маркетинга – младший менеджер по контекстной рекламе – менеджер – старший менеджер – руководитель направления – директор по маркетингу

Направления, в которых востребована специальность:

– Электронная коммерция
– Интернет-маркетинг
– Веб-порталы

** Любая профессия обладает своей спецификой и очарованием. Но в этой специальности кроется сам запрос времени. Придётся ловко лавировать на гребне волны перемен. Но может, это именно ваше?**

☞ Как стать специалистом по контекстной рекламе — Manual

Даша Горбенко

23 марта | 2018

Это нормально искать и выбирать сферу деятельности, когда ты молодой.

Наша статья будет полезна для тех, кто решил связать свою жизнь с digital и хочет начать с контекстной рекламы.

Каждый год рынок e-commerce наращивает обороты. Все больше возникает необходимость в специалистах, которые могут создавать качественную рекламу в интернете.

Многие хотят попасть в сферу интернет-маркетинга, но в университетах этому не учат, а в интернете столько информации, что просто непонятно, на что действительно нужно обращать внимание.

Самое верное начало — решить для себя, зачем вам это нужно. Тут совершенно не имеет значения наличие высшего образования, но важна логика. Еще обязательное условие это желание: если оно есть, то любые знания можно добыть.

Я расскажу о своем опыте и источниках знаний, которые помогли стать специалистом и серебряным экспертом по продуктам Google.

На старте забудьте слова «директолог», «контекстолог», «директщик», «контекстер», «контекстник». Только специалист по контекстной рекламе, только PPC-специалист.

Контекстная реклама в Украине запускается сейчас, в основном, в двух системах: Google Ads и Facebook Ads.

Чтобы чувствовать себя уверенно в этой сфере, начните с официальных справок рекламных систем. В них достаточно подробно и понятно все описывается, можно найти ответы на все вопросы. Единственный минус — они достаточно объемные. Чтобы управлять такой огромной системой, нужны качественные знания. Просто представьте: каждый раз, когда человек делает запрос или листает ленту новостей, система анализирует огромное количество данных, чтобы выдать наиболее релевантное объявление. И все это происходит за доли секунды. Вы должны в совершенстве знать простые и базовые вещи. Попробуйте понять алгоритмы AdWords, Facebook, тогда для вас не будет проблемой освоить техническую  часть.

Справка Google AdWords

Справочный центр по рекламе Facebook

Если остались вопросы, можете спросить на официальном сообществе рекламодателей Google Ads. Тут общается много специалистов, ответы обычно приходят в течение часа.

Если тяжело заходит справка или сложно структурировать информацию, найдите курсы оффлайн или онлайн.

К выбору нужно отнестись серьезно. Вы платите деньги за знания и должны быть требовательны ко всему: от организации до контента. Выбирайте только сильных спикеров, которые не только занимаются инфобизнесом, но и работают над реальными проектами. Это важно, так как в алгоритмах и инструментах рекламных систем часто происходят изменения. Поэтому знания должны быть актуальными. Именно такие курсы по контекстной рекламе регулярно проводит агентство UAA 😉  Чтобы не упустить возможность, следите за нашими соцсетями и обновлениями на странице.

В наше время любой человек может за несколько дней изучить основы практически любой профессии, пройдя обучение на YouTube. Открывайте канал, где есть курс об основах контекстной рекламы, и учитесь. Сразу пробуйте все действия повторять в аккаунте, иначе вы просто потеряете время. Если нет реального проекта, сделайте для обучения тестовый,  просто не вносите деньги на счет. Ищите ответы в поисковике, в сообществе рекламодателей, на форумах. Список отличных каналов на YouTube для обучения интернет-маркетингу:

eLama. ru – вся контекстная реклама

Нетология: университет интернет-профессий

Школа веб-аналитики Андрея Осипова

Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts

Если вас заинтересовали какие-либо курсы или портал, подпишитесь на рассылку или дайте согласие на Push-уведомления, так вы будете всегда оставаться в курсе всех событий.

Обращайте внимание на англоязычные блоги. Там информация всегда свежее недели на две-три. А в такой динамичной сфере это всегда очень значимо. Даже если вы не дружите с английским, переводите страницы переводчиком и читайте. Суть всегда можно уловить. Топ англоязычных блогов по контекстной рекламе:

PPC Hero – от базовых метрик до сложной автоматизации.

Inside Google Adwords – поможет вам сгруппировать свои данные, первыми узнаете о запуске новых продуктов и научитесь понимать конверсионные цепочки клиентов.

Search Engine Watch  — охватывает целый ряд стратегий: от контент-маркетинга до SEO и социальных сетей. Статьи о PPC выходят несколько раз в неделю.

Русскоязычные блоги также хороши. В них информация доступна для понимания. Существует список лучших блогов об интернет маркетинге. Ниже приведены блоги, которые я сама люблю и читаю.

Блог UAATEAM – пишем на самые актуальные темы по контекстной рекламе и SMM.

ppc.world – портал об интернет маркетинге, контекстной рекламе и веб аналитике.

Searchengines – новости и тренды, часто публикуют переводы статей.

Блог eLama – рассказывают о том, как упростить работу с контекстом. Несколько раз в неделю проводят вебинары, при этом записи прошедших можно так же найти в бесплатном доступе.

Блог Netpeak – полные мануалы: от основ к сложным настройкам.

Обязательно подпишитесь на Telegram-канал Контекстная реклама |Google Ads. Каждый день тут выходят подборки самых важных новостей о контексте и аналитике.

Что касается книг – не стоит, они очень быстро устаревают. Обычно книги по интернет-маркетингу имеют срок годности один-два года, потому что меняются интерфейсы и инструменты. Но если вы привыкли к такому традиционному источнику информации, то начните с этих:

«Контекстная реклама, которая работает» Перри Маршалл и Брайан Тодд. Классика контекстной рекламы.

Книги Якова Осипенкова.  Хорошие руководства для начинающих специалистов об основах аналитики.

Электронные книги у издательства Ingate актуальные пособия со структурированной информацией, обо всех сферах интернет-маркетинга.

Сертификация в Google AdWords — первое подтверждение ваших знаний. Отнеситесь к ней максимально серьезно, хотя она не поможет найти вам работу 🙂 Опять же, читайте справку. Именно по ней и будут все вопросы. Для сдачи сертификации не обязательно работать с реальными кампаниями. Но если у вас есть такой опыт, вам будет намного проще. Для получения сертификата вам необходимо сдать два экзамена: основы рекламы и один из сертификатов по поиску или медийной рекламе. Если вы не сдали экзамен с первого раза, не расстраивайтесь, его можно пересдать. Если вы уже знакомы с теорией и имеете хоть немного практики, то будет совсем несложно. Через год не забудьте подтвердить свои сертификаты, так как они имеют срок годности и система требует, чтобы специалисты подтверждали свои знания.

Здесь вы найдете материалы для подготовки к сдаче экзаменов – Academy for Ads.

Кроме изучения устройства рекламных кабинетов, развивайте в себе другие навыки. Будет круто, если вы имеете знания в математике, маркетинге, психологии, продажах. Еще лучше, если вы постоянно будете их совершенствовать.

Вот вы прочитали справку, посмотрели несколько видео, что дальше? Нужно найти проекты, с которыми вы будете работать. Можете либо идти на биржи фриланса, либо в агентство, которое готово взять на стажировку без опыта.

Таких агентств, на самом деле, достаточно много. Часто легче взять толкового человека и выучить его «с нуля» под себя, чем переучивать такого-себе специалиста. Мы в UAA тоже ищем таланты 🙂

На базовую подготовку Junior PPC уходит два-три месяца. Этот период работы самый лучший, так как каждый день узнаешь новые фишки и технические тонкости. По окончании стажировки вы уже сможете качественно выполнять поставленные задания. Дальше развитие продолжается, но уже с другой стороны, даже с двух. Создание и запуск – это малая часть работы специалиста по контекстной рекламе. Основная — заключается в анализе и оптимизации.

Хорошим специалистом можно стать через пару лет. Но все относительно, большое значение имеет опыт. Еще лучше, если вы будете вести собственные аккаунты (не клиентские), когда вкладываете в рекламу собственные средства. Так вы научитесь нести ответственность за бюджеты и точно поймете, что это все реальные деньги.

Специалистов можно разделить на две категории: кто хорош в технической части и кто хорош в стратегии. Первые отлично собирают семантику, считают медиапланы, быстро и качественно настраивают техническую часть, но им сложно увидеть пути развития бизнеса. Вторые же, наоборот, хуже понимают, как все технически устроено, но четко знают, как вывести продукт на рынок. Но это не значит, что если кто-то хорош в одном, то он будет отставать в другом. Вы можете быть универсальным солдатом.

Контекстная реклама – та сфера, где всегда нужно находиться в тренде: читать тематические форумы, посещать конференции. Тут изменения происходят постоянно, начиная от поисковой выдачи, заканчивая интерфейсами и внутренними процессами.

Сейчас уже никого не удивишь тем, что ты делаешь кросс-минусовку, добавляешь дополнительные ссылки, запускаешь ремаркетинг. А ведь пять лет назад эти слова производили wow-эффект. А ближайшее будущее за автоматизацией и машинным обучением.

Поэтому самое главное правило в интернет-маркетинге — вы должны гореть своим делом. Не забывайте, что интернет-маркетинг — это лишь один из инструментов маркетинга, технология по привлечению клиентов. Успех в профессии заключается в понимании бизнеса, жизни, продаж. Погружайтесь в бизнес и целевую аудиторию клиента и ваши карьерные амбиции будут реализованы в полной мере:)

P.S. У нас всегда есть несколько вакансий для начинающих специалистов по контекстной рекламе. Вы сможете пройти обучение и стать частью нашей команды.

Кто такой PPC специалист по контекстной рекламе? Что он должен знать и чем он занимается?

Контекстная реклама и продвижение сайта сео – это два базовых инструмента интернет-маркетинга. Если ваше внимание привлекает контекст, то в этой статье мы расскажем, как стать PPC-специалистом.

Для любого бизнеса, вне зависимости от его направленности и основной идеи, а также того поля, на котором его основатели решили разворачивать свои предпринимательские планы, одним из основных элементов развития является реклама товаров или услуг. Стоит отметить, что с течением времени концепция и идея рекламы и привлечения клиента эволюционировала и совершенствовалась. Более того, культура рекламного бизнеса вбирала в себя все новые и новые технологии, позволяющие ей бить все более необычные рекорды на том или ином поприще.

Сейчас главный источник реформации рекламы — это интернет. Важнее даже будет сказать, что развитие интернета и IT-технологий породило совершенно новую форму популяризации компании или фирмы. Имя ей, контекстная реклама. Она имеет несколько важных деталей, которые разительно отличают данный вид рекламы от ее классического и более привычного нам типа. Логично предположить, что на определенный вид работ требуется также и наем того типа сотрудников, которые имеют непосредственный опыт в работе с тем типом задач, который вы предлагаете. Таким образом, PPC специалист, или же специалист по контекстной рекламе — крайне важная фигура в любой фирме, поле деятельности которой сконцентрировано, в первую очередь, в интернете. В этой статье, хотелось бы подробно, но в то же время достаточно просто изложить те детали, которые вам нужно учитывать, если вы хотите получить должность в компании.

Легко не будет!
Скучно тоже! Авторский ТГ канал Романа Катеринчика. Узнавай инсайты из первых рук. Подписаться на ТГ канал

Что должен знать специалист по контекстной рекламе?

Если начинать разговор о специалисте контекстной рекламы, стоит упомянуть, что обязанности и умения данного менеджера крайне различны. Все это из-за того, что понятие контекстной рекламы подчас выходит за рамки привычного нам термина “реклама”. Такое рассеивание основных идей обусловлено, скорее всего, взаимосвязанностью каждой, отдельно взятой, области сегодняшнего интернет-бизнеса, начиная от банального умения считать прибыль с расходами и заканчивая такими вещами как веб-дизайн.

Хороший специалист по вопросам контекстной рекламы должен:

• Знать основные принципы юзабилити сайта
• Уметь писать продающие объявления
• Подбирать семантику для рекламы
• Работать с инструментами Google Analytics, Google Adwords, Google Key Planner, Google Adwords, Google Tag Manager
• Уметь настраивать рекламу в Google, таргетированную рекламу в поисковых системах
• Работать с ремаркетингом
• Анализировать данные в Аналитике
• Планировать рекламный бюджет и считать ROI

Чем он занимается? Должностные обязанности PPC специалиста

Если брать во внимание те важные задачи, которые делает специалист по контекстной рекламе, то их тут может набраться достаточно много. Для начала, не будет лишним сказать, что первостепенная задача для вас — создавать рекламные объявления и отслеживать поток посетителей и клиентов внутри сайта, а также организовывать различные рекламные кампании на иных платформах, создавать медиа-контент для привлечения посетителей и многое другое. В целом PPC-специалист делает все для того, чтобы снизить цену за клик/переход/конкретное действие для своего клиента и повысить конверсию. В этом заключается глобальная цель работы.

К персональным качествам стоит отнести такие вещи как аналитический склад ума, что довольно весомо, если речь заходит об абсорбции огромного количества довольно точной информации, напрямую связанной со статистическими вопросами. Далее, из первого пункта вытекает и второй, который сфокусирован на вопросе о возможности и способности к анализу и мониторингу временами колоссальных данных, как например, работа с коллтрекингом. Это инструмент, который позволяет отслеживать полную информацию о клиентах и посетителях, а также их предпочтениях и нуждах.

При этом работа предоставляет и поле для творчества и креатива — вы можете экспериментировать с баннерами, текстами, придумывать идеи, которые увеличат конверсию.

Поэтому, если вы любите цифры, любите видеть конкретный результат своей работы, а также получаете удовольствие от поиска взаимосвязи — контекстная реклама — это ваша сфера.

Хотите стать PPC-специалистом?
Присоединяйтесь к команде Artjoker

Узнать больше

Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе в Украине?

Junior PPC-специалист получает от 5000 до 10000 грн в зависимости от опыта работы и качества выполнения KPI по проектам.

Middle-специалисты претендуют на зарплату от 10000 до 20000 грн, а зарплата опытных Senior, которые достигают отличных результатов в рекламе проектов и являются тимлидами команды начинается от 20000 грн.

Советы от Artjoker, как стать PPC специалистом и получить первую работу в компании?

Если вы действительно тот человек, который соединяет в себе страсть к аналитике и творчеству, вы сможете быстро обучиться и получить предложение работы.

С чего начать?

1

Прочтите руководство от Google по настройке рекламы.

Это действительно самый полезный и авторитетный источник информации. К тому же, учитывая то, как быстро появляются новые инструменты и алгоритмы, вы получите самые свежие знания и вам не нужно беспокоиться о годе выпуска статьи или видео на других сайтах.

2

Разберитесь, как работать с инструментами Google Analytics и AdWords.

Реклама от google невозможна без базовых инструментов. Информацию о них вы также можете получить в Google справке, где для новичков все подробно описывается. Также можете почитать специализированные блоги и форумы, чтобы больше узнать о фишках от опытных PPC-специалистов.

3

Сдайте экзамены, получите сертификаты

В сфере контекстной рекламы сертификаты играют одну из главных ролей, подтверждая вашу квалифицированность, поэтому уделите онлайн-экзаменам особое время.

Этого будет достаточно для того, чтобы пройти собеседование, получить тестовое задание и быть принятым на испытательный срок. А дальше все зависит от вашего желания.

Легко не будет!
Скучно тоже! Авторский ТГ канал Романа Катеринчика. Узнавай инсайты из первых рук. Подписаться на ТГ канал

Тимлид проекта по контекстной рекламе

Вакансия открыта

Тестирование, потом fulltime

40-120 т.р.

Сначала только in-house

Универсал

Тимлид, это больше про качества, чем про технические знания — нужно уметь принимать решения, управлять командой, считать деньги. Получается некий предприниматель в нашей экосистеме, который может сам настроить кампании в Яндекс Директ на базовом уровне, договориться с клиентом и решить все проблемы.

 

Что делает

«Soft skills»

Помимо hard-скиллов, которые можно получить в базе знаний, требуются soft-скиллы, которым можно обучить только при личном взаимодействии.

• Вместе с техническим специалистом исследует проект, пишет стратегию и конкретный список задач на итерацию.
• Формирует команду и распределяет задачи, контролирует их сроки и выполнение.
• Ведет 10-20 проектов, контролирует их KPI, согласования ключевых моментов, экономику.
• Помогает разрешать сложные ситуации, когда PPC-специалист и клиент не могут найти понимания.
• Компенсирует слабые стороны технических специалистов, помогает им рости.
• Рассматривает команду, как систему, где есть знания, деньги, время.

Какой

• Умеет вести переговоры, презентовать, продавать себя и свои решения.
• Быстро принимает решения, не зацикливается на процессе. Может решить любую задачу, это вопрос времени.
• Дисциплинирован, если дал ему задачу, то можно забыть. Всегда перезванивает, ежедневно онлайн 8 часов.
• Во время разговора записывает задачи, чтобы не забыть, ему не нужно напоминать.
• Если не успевает в срок, то предупредит заранее. Если не укладывается в бюджет, то заранее обсудит компромисс.
• Не делает грубых ошибок по невнимательности, перепроверяет себя.
• Хочет развиваться.

Требования beta

В середине пути развития PPC-специалиста есть два направления, либо он начинает работать со сложными проектами, либо начинает работать с людьми, поэтому junior teamlead’a не существует. Основное отличие тимлида от PPC-специалиста в наличии управленческих навыков, ему необязательно быть сеньером в PPC.

Таблица состоит их точечных технических навыков, она не полностью покрывает необходимый стек, но может служить ориентиром. Признается только практический опыт.

+ — обязательно
~ — желательно

	Middle	Senior
Контекстная реклама
Когда либо получали сертификаты Яндекс Директ и Google Adwords	~	~
Умеете составлять карту покрытия поисковых запросов	+	+
Понимаете, почему важно смотреть поисковую выдачу для каждого ключевого слова в охвате	+	+
Знаете, почему ВЧ нужно делать в ковычках и без		~
Знаете, как таргетировать рекламу на клиентов своих конкурентов через сети	~	~
Можете спрогнозировать зависимость количества лидов от их стоимости для сегмента трафика	+	+
Можете таргетировать объявления в Директе на определенный радиус всем организациям	~	+
В Excel можете сделать формулу для автозаполнения свободных символов в заголовках текстовыми добавками	~	+
Знаете, чем «купить» отличается от «куплю» в wordstat		~
Создавали сегменты для таргетинга на основании действий пользователей на сайте	~	+
Тестировали каскадный ретаргетинг		~
Умеете синхронизировать наличие и цены в поисковых объявлениях с сайтом	~	+
Есть опыт с динамическим ретаргетингом		+
Знаете, чем отличается локальный геотаргетинг в Яндексе от Google в нюансах		~
Есть опыт с динамическими объявлениями (DSA и Смарт баннеры)	~	+
Есть опыт с генераторами кампаний из фида		+
Аналитика
Есть опыт с динамическими UTM-параметрами	+	+
Устанавливаете цели для отслеживание кликов и форм в GTM	+	+
Умеете импортировать в GA кастомные параметры через GTM	~	+
Можете сделать составную цель в Google Analytics	+	+
Анализируете данные о кампаниях в сводных таблицах	+	+
Знаете как свести расходы и KPI по РСЯ площадкам в Google Analytics	~	+
Отличаете UserId-ClientId-Session-Hit в системах аналитики	~	+
Внедряли электронную торговлю		~
Можете посчитать когортный анализ в разрезе выручки	~	+
Умеете делать кастомные модели атрибуции в GA	~	+
Можете сделать отчет в Google Data Studio	~	+
Проводили CRM, коллтрекинг и Google Analytics интеграцию		~
Можете настроить стриминг сырых данных в Big Query		~
Есть опыт в Power BI	~	+
Знаете, что такое связь «многие ко многим»		~
Знаете, чем отличается внешний джоин от внутреннего		~
Можете составить SQL запрос на когортный анализ		~
Оптимизация
Можете объяснить, почему в большинстве случаев биддеры не имеют пользы		~
Знаете, как посчитать % охвата для кампании	~	+
Умеете рассчитывать искреннюю ставку	+	+
Умеете рассчитывать искреннюю ставку для 1000 товаров в 100 категориях		~
Умеете рассчитывать корректировки под дням, времени и географии	~	+
Можете посчитать средневзвешенную и доверительные интервалы	~	+
Корреляционный и регрессионный анализ	~	+
Есть опыт с оптимизаторами конверсий K50, Marin Softvare, Adobe Adlens и другими		~
Можете составить линейную модель зависимости цены лида от ставки в Excel		~
Общее
Можете показать лог своих работ за последнюю неделю, где учтено 70% рабочего времени и план на следующую неделю.	+	+
Знаете, почему все уведомления должны быть отключены в процессе работа, читали о состоянии потока.		+
Есть опыт обучения.		+

Распределение времени на задачи, опыт и оплата

	Middle	Senior
Опыт	от 1 года	от 2 лет
Оплата	500 р/час	1000 р/час
В месяц	40-80 т.р.	80-120 т.р.
Распределение временеи
Управление проектами (сложные задачи и стратегия на проектах, переговоры, финансы)	70%	30%
Стратегические (найм и обучение специалистов, внедрение технологий)	30%	70%
Объем	10-20 проектов	3-6 middle-специалистов

Условия

В команде ~15 человек, часть команды работает в Челябинске, а другая часть в Москве, половина сотрудников работают удаленно.

• Выплаты каждые 2 недели.
• Компенсация (ЗП) зависит от финансовых показателей команды, проще «выручка — расходы * k-вознаграждения».
• Работа в офисе, после полугода частично-удаленно.
• Возможен рост до партнера, именно такие люди нам нужны, и мы хотим делиться бизнесом.

Процесс внедрения и роста сотрудника

1. Заполняете анкету ниже.
2. Интервью ~30 минут.
3. Оплачиваемое тестовое задание на 3-6 часов.
4. Тестовый период 1-2 недели: составляем программу обучения и даем практические задачи из реальных проектов.
5. Внедрение в экосистему агентства: слак, команда, Asana и др. Работать удаленно первые 6-12 месяев не получится, так как тимлид должен быть очень хорошо интегрирован с остальной командой и должен многому научиться.
6. Сначала работаете, как middle PPC, потом линейно повышаем ответственность.
7. Разработка программы из целей и задач для роста до уровня middle teamlead

Практикуем инвестиции и долевое участие в проектах сотрудников, например, сейчас тестируем разработку комплекса услуг по сквозной аналитики и оптимизатора конверсий.

Плюсы и минусы работы в агентстве

• Компетентные коллеги, качественный менеджмент: большинство процессов выстроено и регламентировано.
• Придется много работать, чтобы соответствовать, часто тратить свободное время.
• Зарплата на уровне рынка, есть бонусы, когда оплата зависит от KPI проекта.

С кем у нас получается работать и почему

Специалисты, которым надоели однообразные задачи

• Вы научились хорошо настраивать контекст и работа превратилась в рутину. Мы подтянем ваш технический стек и научим управлять командой.

Менеджеры без технических знаний

• Вы менеджер «по натуре», но не любите линейные задачи, но как показывает наш опыт, даже, если имеются хорошие управленческие навыки, без технических знаний невозможно управлять командой, поэтому придется 6-12 месяцев потрудится над контекстной рекламой и линейными задачами, а потом перейти в teamlead.

Команда

Ответственность за проект делится между тимлидом и middle PPC специалистом по контекстной рекламе. Тимлид корректирует стратегию, компенсирует слабые места middle специалиста и помогает решать сложные вопросы.

С кем предстоит работать

Веду проекты, слежу, чтобы все было по полочкам и вовремя

eCommerce специалист

Работаю с узкими нишами с гиперконкурентным спросом

Развиваю агентство

И другие специалисты агентства

Анкета

Заполни анкету, это займет ~10 минут, но сэкономит время на интервью. В анкете представлены базовые вопросы.

Перейти к заполнению анкеты

Как стать специалистом по контекстной рекламе

Прошли времена, когда SEO-шники «на сдачу» создавали контекстную рекламу — рынку PPC нужны грамотные специалисты. В этой статье мы отвечаем на вопросы, которые волнуют многих новичков. Вы узнаете, какие личные качества необходимы для работы с контекстной рекламой, а также найдете полезные советы и ссылки.

В первой части Юлия Наконечная — преподаватель курсов «PPC: контекстная реклама» —  поможет избавиться от иллюзий и понять, подходит ли вам подобная работа. Во второй я расскажу, с чего начать изучение PPC и каким источникам стоит доверять.

Каким должен быть PPC-специалист?

Найти настоящего специалиста по контекстной рекламе не так просто 🙂

Контекстная реклама — интересная и многогранная сфера, где можно применять и аналитические способности, и креатив.

Чтобы понять, как работает PPC-специалист, представьте себе программиста, который пишет код и при этом рифмует строчки ямбом. В контекстной рекламе нужно подстроиться под ограничения рекламных систем и создать оригинальную рекламу, которая понравится потенциальным клиентам и будет выделятся среди конкурентов. В этом сложность и прелесть нашей работы.

Специалисты по контекстной рекламе не только влияют на то, что пользователи увидят в поиске, — они помогают бизнесу привлекать новых клиентов и возвращать старых. Хорошие специалисты помогают клиентам обнаружить и исправить проблемы, а значит — делают этот мир немножко лучше.

Еще одно преимущество работы в сфере PPC — это динамика. Вы достаточно быстро увидите результат своей работы, и в большинстве случаев не придется ждать полгода, чтобы понять, эффективна ли ваша стратегия. А в плане саморазвития — просто не сможете стоять на месте: сфера постоянно и быстро развивается.

В первую очередь необходимо разобраться, какими личностными качествами вы должны обладать. После тестового задания и успешного прохождения нескольких собеседований начнутся трудовые будни, так что нужно быть морально готовым.

1. Аналитический склад ума

Создать и запустить рекламные кампании — треть пути. Главное, чтобы реклама приносила клиенту результат, а для этого необходимо регулярно оптимизировать кампании. Специалист должен выдвигать гипотезы и путем анализа большого объема данных (из рекламных аккаунтов, систем аналитики, от клиента) искать их подтверждение или опровержение.

2. Выдержка и склонность к монотонной работе

По результатам аналитики специалист формирует план работ в рекламных аккаунтах. Зачастую этот список состоит из монотонных задач: перегруппировать ключевые слова, расширить перечень таргетов для контекстно-медийной сети, исключить информационные ссылки в динамических поисковых кампаниях и тому подобное.

Кроме того, существует пул необходимых ежемесячных работ: расширить список минус-слов поисковых кампаний, исключить нерелевантные минус-площадки в медийных кампаниях, обновить баннеры.

А если речь идет о больших рекламных аккаунтах, то все это занимает немало времени.

3. Настойчивость

Порой в работе бывают ситуации, что перепробовал все возможные варианты, а результата нет. И тут начинается самое сложное: переделывать в седьмой раз, например, медийную кампанию, искать нестандартные подходы, экспериментировать и при этом пытаться критично смотреть на проделанную работу.

4. Умение четко и грамотно излагать свои мысли

Это заблуждение, что специалисту по контекстной рекламе не нужно общаться с людьми. Да, общения меньше, чем у Project или Sales Manager, но все же специалисту необходимо коммуницировать с коллегами, технической поддержкой рекламных систем, программистами, дизайнерами, клиентскими маркетологами, а порой — принимать участие в скайпколлах и встречах с клиентами. Поэтому следует научиться четко формулировать мысли, грамотно писать, аргументированно отстаивать свою позицию.

5. Самообучаемость

Сфера контекстной рекламы очень быстро развивается. То, что казалось новинкой два месяца назад, сегодня считается обыденной вещью. Чтобы работать эффективно и максимально использовать возможности рекламы, надо следить за обновлениями рекламных систем, новыми инструментами и тенденциями рынка.

Специалист должен быстро разбираться в том, что видит первый раз в жизни: новые рекламные инструменты, системы аналитики, CRM клиента. При этом придется работать с самыми разными тематиками — твердотопливные котлы,  LED лампы, лазерная косметология.

6. Многозадачность

Задач и информации будет много. Контекстная реклама приносит быстрый результат: сегодня запустили рекламу — завтра уже есть первая статистика для анализа. Решения нужно принимать быстро, количество задач на день растет в геометрической прогрессии.

Если вышеперечисленные пункты вам близки или вы настойчиво развиваете эти качества, смело переходите к следующему вопросу.

{«0»:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»1″:{«lid»:»1596820612019″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»country_code»,»li_nm»:»country_code»}}

Истории бизнеса и полезные фишки

Что нужно знать и уметь, чтобы стать сильным PPC-бойцом?

Работодатель охотнее возьмет на работу претендента, у которого, кроме желания и горящих глаз, будут базовые знания.

Изучайте теорию. Если что-то хотите настроить впервые, внимательно читайте справку и публикации по теме. Не доверяйте своей интуиции и не ведитесь на обманчивую простоту интерфейса — одна коварная галочка в настройках может испортить результат вашей работы.

Представьте Семена, который начал изучать контекстную рекламу. Он зашел в интерфейс рекламных систем и достаточно быстро во всем разобрался. Не теряя времени, Семен пообещал другу Коле настроить ремаркетинговую кампанию для рекламы аптеки. Коля заказал у дизайнеров баннера, Семен потратил время на настройку, и, когда в очередной раз его рекламу отклонили, узнал, что ремаркетинг для медицинской тематики использовать нельзя. В результате все разочарованы. Семен и Коля поссорились.

Информации о PPC можно найти очень много, главное не потеряться в этом потоке и понять, что вам нужно. Основные направления, на которых стоит сосредоточиться:

Базовые знания вы можете освоить самостоятельно, либо на специализированных курсах. Рассмотрим оба варианта.

1. Семинары и курсы контекстной рекламы

Не идите на курсы, где будут учить «как настроить рекламу за 5 минут и заработать миллион». В контекстной рекламе нет готовых универсальных рецептов, всегда нужно учитывать много факторов: с каким проектом нужно работать, сезонность, предложения конкурентов и так далее. Если вы хотите получить вакансию и стать хорошим специалистом, не гонитесь за громкими обещаниями, а серьезно подойдите к изучению основ.

Вряд ли можно составить единый рейтинг, но выделю четыре школы, где можно пройти платные курсы по контекстной рекламе:

• Нетология — дистанционные видеокурсы;
• WebPromoExperts — дистанционные курсы и наборы групп в Киеве;
• EMPO —  дистанционные курсы;
• I-Marketing.ua — проводят курсы в Киеве, больше сосредоточены на таргетированой рекламе в социальных сетях.

Бесплатные курсы по контекстной рекламе регулярно проводит агентство Netpeak в Одессе и Харькове. В скором будущем стоит ожидать курсы и в Киеве. Пройти отбор могут только новички, которые заинтересованы работать в компании. Чтобы не упустить возможность, следите за нашими соцсетями и обновлениями на странице Образовательного центра.

Бесплатные онлайн-курсы чаще всего создают команды рекламных платформ:

Также стоит обратить внимание на бесплатные лекции для новичков от сервиса eLama. ru. У них хорошо структурированы основы контекстной рекламы, есть вопросы для самопроверки и ответы на них.

Несколько полезных советов:

1.1. Подпишитесь на рассылки и социальные сети, если вас заинтересовали какие-то курсы. Часто подписчики получают приятные бонусы в виде скидок, промокодов или других плюшек.

1.2. Не игнорируйте практические задания, которые будете получать на курсах. Вы должны уметь применять свои знания, понимать что и зачем используется.  

1.3. Не стесняйтесь задавать вопросы преподавателю: показать, что вы что-то не поняли, не так стыдно, как потом слить рекламный бюджет.

1.4. Не рассчитывайте, что на курсах вы получите абсолютно все знания, необходимые для работы, — это только база, на основе которой вы сможете развиваться дальше.

2. Официальная справка — ваш лучший друг

Всегда сначала ищите информацию в официальной справке. Если не можете найти в справке или там сложно написано — обращайтесь к другим источникам.

Официальные справки самых популярных рекламных систем:

Вернемся к Семену. В этот раз он решил настроить рекламу в Facebook и нашел хороший пост с подробным описанием возможных таргетингов. Вдохновился идеей таргетинга на ID Facebook-аудитории и тщательно отобрал нужных пользователей. Эта история также без хеппи-энда — таргетироваться на  ID пользователей уже давно нельзя. Если бы наш герой проверил эту информацию в справке до начала работы, то не потерял бы уйму времени впустую.

Рекламные системы стремительно развиваются — опубликованная год назад статья может быть совершенно неактуальна сегодня.

3. Полезные каналы на YouTube

Новичку просто потеряться среди справочных объяснений: информация не всегда изложена понятно, а важные нюансы могут быть спрятаны в примечаниях к примечаниям. Один из самых удобных способов обучения — видеоролики.

Если вы ищете ответ на конкретный вопрос — просто введите его в поиске YouTube, но всегда обращайте внимание на дату публикации и авторитетность лектора.

3.1. В Google есть много официальных YouTube-каналов, сегментированных по инструментам и разным странам. Контент различается, поэтому стоит подписаться на все:

3.2. Официальный YouTube-канал от Яндекс.Директ — «Обучение рекламным технологиям».

3.3. Много видео по контекстной рекламе вы найдете на сайте SeoPult.TV и их YouTube-канале. Для новичков будет полезной рубрика «Просто о сложном».

3.4. Регулярно проводит бесплатные вебинары по контекстной рекламе WebPromoExperts. Вы можете зарегистрироваться на новые вебинары на сайте или посмотреть записи на YouTube-канале. Особенно рекомендую обратить внимание на онлайн-конференции PPC Day.

3.5. В выпусках видеорубрики блога #НАПАЛЬЦАХ смотрите короткие видео с ответами на конкретные вопросы.

4. Где почитать о контекстной рекламе?

4.1. Книги — традиционный источник знаний, но для изучения контекстной рекламы они редко подходят, потому что за время подготовки текста к печати интерфейс и инструменты рекламных систем могут поменяться. Если же вы привыкли изучать все новое под звуки шуршания бумаги, рекомендую обратить внимание на книгу Перри Маршалла и Брайана Тодда «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google Рекламы» — помогает сформировать общее видение работы с контекстной рекламой.

Также вам могут быть полезны электронные книги Ingate. В большинстве случаев в них хорошо структурирована информация и предоставлены комментарии специалистов.

4.2. Ищите актуальную информацию в специализированных блогах и на информационных сайтах. Полезные ресурсы об интернет-маркетинге вы можете найти в подборке «120 блогов по интернет-маркетингу» или сразу подписаться на на RSS топовых блогов Рунета. Не зацикливайтесь только на новостях по контекстной рекламе: если хотите быть в высшей лиге, должны разбираться в маркетинге и знать, как работают другие способы продвижения в интернете.

Конечно же, успевайте следить за статьями из нашей профильной рубрики.

4.3. Читайте англоязычные блоги. Если вы уже освоили основные понятия, следите не только за публикациями Рунета, но и трендсеттерами:

4.4. Подпишитесь на лидеров мнений. В каждой сфере формируется круг опытных специалистов, которые готовы делиться своими знаниями. Подписывайтесь на них в соцсетях. Полезные публикации:

5. Пользуйтесь чек-листами

Все опытные специалисты имеют в своем арсенале набор чек-листов, чтобы исключить человеческий фактор и не упустить важные детали. Тем более перечни обязательных пунктов при настройке и оптимизации рекламы будут полезны новичкам. Несколько ссылок:

6. Где вам помогут?  

Ищите профессиональные сообщества или задавайте вопросы в комментариях под тематическими публикациями, в блоге Netpeak вам точно ответят.

• в Сообществе рекламодателей Google вы можете задать вопрос по работе с Google Рекламой или Analytics. Для мотивации участников сообщества Google использует разные плюшки, поэтому вам скорее всего дадут качественный ответ.
• в группе PPC-Club также отвечают на вопросы по контекстной рекламе, а все ответы собирают в базе знаний.
• в Facebook стоит обратить внимание на сообщество «Контекстная реклама. PPC. Веб-аналитика» — здесь не так активно идут обсуждения вопросов, но зато регулярно публикуются новости. 

Общайтесь, задавайте вопросы и анализируйте, с какими проблемами сталкиваются другие пользователи.

Практика

Все, что изучили, — пробуйте на практике. Используйте любую возможность применить знания в реальной работе. Это поможет понять, что действительно важно, а на что стоит тратить меньше времени.

Семен решил вникнуть в теорию поглубже и тщательно изучил, как настраивать поисковые кампании. Он скрупулезно проработал объявления для каждой группы и потратил несколько часов, чтобы добавить все возможные расширения. Но когда запустил рекламу — клиент остался недоволен, потому что Семен не настроил аналитику и не мог ни качественно оптимизировать кампании, ни продемонстрировать клиенту полученные результаты.

1. Самое простое, что вы можете сделать, — завести тестовый аккаунт и в нем учиться настраивать рекламу. Например, в Google Рекламе вам поможет руководство по работе с аккаунтом: выбираете интересную тему и пробуете настроить кампанию в аккаунте с помощью подсказок.

2. Обращайте внимание на кейсы и антикейсы. В таких публикациях специалисты делятся советами, как на самом деле работают рекламные инструменты, и что важно в работе с контекстной рекламой.  Кейсы, в частности, могут развеять многие заблуждения, возникающие при изучении теории.

Кейсы публикуют практически все агентства и сайты об интернет-маркетинге.

3. Найдите себе наставника. Вы можете изучить вакансии и пробоваться на должность Junior или предлагать свою помощь в обмен на знания и советы опытных специалистов — главное начать сотрудничество с компанией или специалистом, которые смогут направить ваше развитие в правильное русло.

Выводы

Специалист по контекстной рекламе должен владеть рекламными инструментами и понимать, когда и зачем их нужно применять.

1. Убедитесь, что эта работа вам подходит. Избавьтесь от иллюзий и трезво оцените, чем вам придется заниматься, и готовы ли вы к подобной работе.
2. Изучите теорию. В этом помогут:

• курсы по контекстной рекламе;
• официальные справки рекламных систем;
• обучающие видео и вебинары;
• специализированные блоги и новостные сайты;
• профессиональные сообщества.

3. Все изученное пробуйте на практике, и, когда будете уверены в своих силах, — отправляйте резюме на должность PPC-специалиста.

Кто такой специалист по контекстной рекламе?

Давайте разберёмся, кто такой специалист по контекстной рекламе, что входит в его обязанности и почему стоит обращаться к профессионалам за ведением контекстной рекламы в интернете.

Безусловно, любой владелец сайта может самостоятельно зарегистрироваться в сервисе контекстной рекламы, создать объявления, пополнить баланс и рекламироваться. Это действительно так.

Однако, любая работа требует навыков и квалификации, которые приходят только с опытом, постоянным изучением нового материала, участием в соответствующих конференциях, вебинарах и других мероприятиях для обмена опытом и знаниями по теме.

Как и в любой области, в сфере контекстной рекламы есть много полезной информации, которую нужно уметь читать между строк, а также много трюков по настройке, которые знают профессионалы для повышения эффективности отдачи от контекста.

Поэтому, специалист по контекстной рекламе — это тот, кто:

• обладает глубокими знаниями по теме и постоянно их совершенствует и обновляет,
• имеет практический опыт и навыки в проведении контекстной рекламы в разных сервисах,
• отлично разбирается в настройках рекламных кампаний и может подобрать нужную стратегию именно для вас,
• умеет работать с бюджетом: минимизировать среднюю стоимость клика и, тем самым, оптимизировать ваши расходы на рекламу,
• умеет работать с аналитикой, импортировать данные из систем аналитики,
• умеет настраивать и работать с системами колтрекинга,
• как преимущество, знаком с работой автоматизированных систем для управления контекстной рекламой

А в целом, менеджер по контекстной рекламе знает, как грамотно использовать ваш рекламный бюджет и получить максимум заявок с каждого вашего рекламного объявления.

Если занятие рекламой в интернете — это не ваша основная работа и у вас нет столько времени, чтобы досконально изучить тему, постоянно «вариться» в ней, то закажите проведение контекстной рекламы специалистам! Например, нам:)

Новый подъем контекстной рекламы

Основатель и генеральный директор Mason Interactive , отмеченного наградами агентства по эффективному маркетингу с офисами в Нью-Йорке и Шарлотте, Северная Каролина.

getty

«Крупные компании, занимающиеся рекламными технологиями, знают, как продавать рекламу, не нарушая конфиденциальности, но они предпочитают этого не делать», — пишет Габриэль Вайнберг, генеральный директор и основатель поисковой системы DuckDuckGo, ориентированной на конфиденциальность, в статье New York Times .Хотим мы того или нет, но грядут новые изменения в онлайн-экосистеме. Эти изменения заставят рекламодателей пересмотреть ключевые моменты, касающиеся контекста и конфиденциальности. Я, со своей стороны, полностью за это.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама работает путем сопоставления содержания веб-страницы с содержанием объявления. Вместо использования данных о пользователе автоматизированная система отображает релевантную рекламу в зависимости от содержания страницы.

Когда я начал свою карьеру в рекламе, контекстно-медийная сеть Google называлась контекстной сетью Google.Вместо сегодняшнего изощренного таргетинга на аудиторию мы бы покупали рекламу у партнеров, таких как New York Times , в зависимости от контекста страниц.

Например, для клиента, продающего свадебные костюмы, страницы с объявлениями о свадьбе New York Times были хорошим местом для начала, исходя из контекста этих страниц. Если клиент продавал билеты на игры плей-офф Brooklyn Nets, мы покупали рекламные места для статей об этих играх.

Почему контекстная реклама снова стала такой важной?

С момента появления поведенческого таргетинга мы, кажется, забыли исходную концепцию контекстной рекламы.Или, как говорит Джон Баттель, чья основополагающая книга The Search : «Маркетологи отказались от контекста, и наш национальный дискурс страдает»

.

Возврат к модели контекстной рекламы действительно может быть хорошим решением для рекламодателей, когда соображения конфиденциальности ограничивают возможности некоторых инструментов цифровой рекламы. В отличие от поведенческого таргетинга, контекстная реклама не полагается на сторонние файлы cookie для предоставления релевантного опыта. Проверенная модель защищает конфиденциальность, обслуживает релевантную рекламу и может иметь феноменальный эффект.

Чего мне ожидать?

Как указывает Вайнберг в своей статье: «Этот переход обратно к контекстной рекламе не обязательно снижает прибыльность. Недавний опрос руководителей издательских компаний, проведенный Digiday, показал, что 45% из них не видят существенной пользы от поведенческой рекламы, а 23% заявили, что они фактически привело к снижению доходов «.

Таким образом, хотя мы должны ожидать волатильности в связи с переходным периодом, нам не следует ожидать значительного снижения доходов.

Как следует подготовиться рекламодателям?

Нам, как рекламодателям, нужно подготовиться тремя способами:

• Концептуально , мы должны быть готовы к изменениям.Нам нужно будет наблюдать за изменениями в размерах аудитории, рекламных расходах, охвате и коэффициентах конверсии и быть готовыми к адаптации.

• Со стратегической точки зрения , нам нужно подготовиться, хорошо подумав о креативе, который мы обслуживаем. Удовлетворяет ли наша реклама клиента там, где он находится, показывая конкретную рекламу в контексте страницы?

• Тактически , нам нужно вооружить наши рекламные аккаунты «минусами» — минус-словами. Это могут быть минусы, относящиеся к конкретному веб-сайту, например, «никогда не показывать мою рекламу на определенном списке веб-сайтов, потому что их содержание не является контекстом, в котором я хочу, чтобы мой бренд появлялся».«Либеральные рекламодатели могут не захотеть, чтобы их продукт появлялся на Breitbart, тогда как более консервативные рекламодатели могут не захотеть, чтобы их реклама показывалась на MSNBC. И это нормально. В любом случае можно исключить эти или любые другие веб-сайты из показа их рекламы. «Минус-слова» также могут быть «минус-словами». Рассмотрим рекламу кустарного производителя ножей, появляющуюся в статьях о нанесении ударов в метро. Без добавления минус-слов, таких как «колоть», ИИ может показывать рекламу ваших ножей за 500 долларов в статье New York Post о насилии в общественном транспорте на основе контекста — ножей — статьи.

Вкратце

Общий переход к рекламе, ориентированной на конфиденциальность, организованный политикой конфиденциальности Apple iOS 14.5 и отказом Google Chrome от сторонних файлов cookie, повлияет на рекламную экосистему. Рекламодателям необходимо подготовиться, опираясь на контекстную рекламу, устоявшуюся концепцию, которая: а) работает, как мы знаем, и б) обеспечивает конфиденциальность пользователей.

---

Forbes Agency Council — это сообщество руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиа-стратегии, креативных и рекламных агентств, доступное только по приглашениям. Имею ли я право?

---

Введение в Gamechanger современного рекламодателя

Эмилия Кирк — глобальный руководитель отдела роста в Seedtag , отвечающий за клиентов, маркетинг и рост продуктов. Посетите сайт Seedtag, чтобы узнать больше

getty

Контекстная реклама — это современный поворотный момент в современной рекламе. Когда в 1994 году на hotwired.com был опубликован первый рекламный баннер, никто не мог быть уверен в том, как отреагирует аудитория, когда AT&T решится на неизвестное.Это был просто вехой, с которой начался снежный ком того, что мы знаем об интернет-рекламе сегодня.

Объявление показало рейтинг кликов (CTR) 44% и направил трафик на серию рекламных объявлений от AT&T, рассказанных актером Томом Селлеком. Своим выступлением он гарантировал будущее, в котором можно было бы выполнять множество простых теперь задач в Интернете — читать книги, получать указания и многое другое.

Эти объявления могут показаться устаревшими, из «темных веков», когда мы еще не познали роскошь иметь весь мир под рукой и мгновенные ответы одним нажатием кнопки.Однако о рекламе, получившей CTR 44%, сейчас не слышно. Сегодня аналогичный баннер имеет средний CTR всего 0,1 процента. Потребители перестали обращать внимание на усилия прошлого, а рекламодатели должны проявить еще больше изобретательности, чтобы охватить пользователей, многие из которых считают рекламу не более чем неудобством.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама работает путем размещения объявлений на релевантных веб-сайтах, предназначенных для целевой аудитории. Например, страница, посвященная книгам — будь то видео, статья или интернет-магазин, продающий их, — будет использовать алгоритмы, лежащие в основе решения для контекстной рекламы, для включения релевантных объявлений, специфичных для контекста страницы.Это может быть реклама очков для чтения или закладок.

Используя машинное обучение, инструмент контекстной рекламы может использовать доступную информацию, такую ​​как ключевые слова, типы страниц и медиа-каналы, для обеспечения наиболее релевантных и интересных сообщений без использования файлов cookie. Кроме того, эти контекстуальные факторы будут включать в себя положительные коннотации — области, с которыми можно связать рекламу, — и отрицательные — области, чтобы избежать создания ссылок. Все эти физические связи затем объединяются вместе, чтобы создать более тесную связь между рекламой и местом размещения, гарантируя, что везде, где появляется реклама, соответствует ее аудитории с высочайшим уровнем безопасности бренда.

Эта автоматизация при размещении рекламы также экономит значительное количество человеко-часов, поскольку возможности автоматизации машинного обучения подбирают и размещают подходящие объявления в нужных местах намного быстрее, чем если бы задача выполнялась вручную.

Контекстная реклама и поведенческая реклама

Контекстная реклама — это, несомненно, надежный способ донести ваше сообщение до нужной потребительской аудитории. Однако не следует путать с поведенческой рекламой .

Поведенческая реклама делает то, что написано на банке — она ​​выбирает рекламу для пользователей на основе их поведения в Интернете — находит рекламу, релевантную пользователям, из их прошлых покупок или обычных посещений.

Однако, хотя поведенческая реклама поражает людей на основании их поисковых запросов и привычек просмотра в Интернете, у нее нет способа разместить нужную рекламу в нужных местах, как это делает контекстная реклама. Вместо того, чтобы показывать рекламу продукта после того, как был выполнен поиск, контекстная реклама может заранее найти нужную аудиторию, в отличие от того, чтобы стать второстепенной мыслью, упускающей из виду целую группу зрителей.

Контекстная реклама также работает без файлов cookie и не использует сторонние данные, что делает ее менее навязчивой для пользователей. В конечном итоге это создает большее чувство доверия и конфиденциальности между рекламодателями и пользователями.

Почему контекстная реклама так важна для роста бизнеса

Только четыре из 100 рекламных объявлений в день привлекают внимание более одной секунды, и, чтобы иметь хоть какой-то шанс стать одним из них, брендам необходимо внедрить персонализацию рекламы, сделав рекламу полностью релевантной и индивидуальной для зрителя.

Размещение вашей рекламы в нужном месте критически важно для построения отношений между вашей рекламой и зрителями. Мы прокручиваем примерно 90 метров в день в Интернете, просматривая различные типы контента и медиа, и люди переключают свои экраны в среднем двадцать раз в час.

Контекстная реклама важна для предприятий, поскольку она помогает создавать и поддерживать успех в их усилиях по размещению рекламы в Интернете. В сфере, где так трудно добиться успеха, лучшие рекламодатели и маркетологи будут всегда на переднем крае технологий и готовы к переменам в любой момент.Возвращаясь к самой первой баннерной рекламе AT&T, популярность была такой высокой просто потому, что она была такой свежей. Новые идеи и методы всегда привлекают больше внимания и результатов, поэтому компании, которые могут быть новаторскими и творческими в своем подходе, с большей вероятностью найдут лучшие результаты после первоначального запуска.

Будущее контекстной рекламы — что дальше?

Контекстная реклама будет продолжать развиваться и меняться по мере развития мира. Теперь успех рекламы в большей степени зависит от макета смартфона и совместимости веб-сайтов с устройствами.По состоянию на 2020 год чуть более 50% интернет-поиска выполнялось на мобильных устройствах — эксклюзивных планшетных устройствах, а не на настольных компьютерах или компьютерах. Хотя это напрямую не меняет принцип работы контекстной рекламы, это меняет способ ее представления. Размещение на сайте станет еще более важным, поскольку пользователи будут стремиться к полной простоте навигации по сайту или странице покупок и будут все больше разочаровываться и отключать сайт, когда реклама неуместна или мешает.

По сути, руководители маркетинга и продаж ожидают, что контекстная реклама будет изменена в результате культурных изменений и изменения отношения пользователей Интернета.Реклама должна стать еще более персонализированной и еще более удобной для пользователей, чтобы по-прежнему привлекать все более нетерпеливую и неумолимую аудиторию.

Как и во многих других отраслях, переход на более требовательную клиентскую базу будет стоять на повестке дня на следующий год, пять лет или, может быть, даже десятилетие. Хотя те, кто возглавляет развитие бизнеса, не должны ожидать, что контекстная реклама кардинально изменит свою форму, изменения будут сосредоточены на том, как она взаимодействует с читателями и каким образом она может в конечном итоге убедить читателей делать то, о чем просит каждый рекламодатель — взаимодействовать с их объявление.

---

Forbes Business Development Council — это сообщество руководителей отдела продаж и бизнес-разработчиков, доступное только по приглашениям. Могу ли я соответствовать требованиям?

---

Контекстный маркетинг — Школы маркетинга

Последнее обновление: 16 ноября 2020 г.

В фильме Minority Report Джон Андертон (играет Том Круз) идет по торговому центру и его лично приветствуют рекламные щиты: «Джон Андертон! Вы могли бы использовать Guinness прямо сейчас! » В более поздней сцене другая реклама еще более ориентирована на целевую аудиторию: «Как вам понравились купленные вами водолазки?» В ближайшем будущем — по крайней мере, как представлено здесь — наша реклама будет знать, кто мы и что мы купили.

Или, может быть, это не только в будущем. В настоящее время контекстная реклама знает, что мы ищем, какие веб-сайты мы посещаем и даже, возможно, в каком физическом месте находимся. И вооруженные этими знаниями компании, использующие этот тип маркетинга, стремятся продать нам даже более.

Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг относится к интернет-маркетингу и мобильному маркетингу, который предоставляет таргетированную рекламу на основе пользовательской информации, такой как поисковые запросы, которые они используют, или недавняя активность в Интернете (см. Также вычислительный маркетинг) .Цель состоит в том, чтобы представить клиентам рекламу продуктов и услуг, в которых они уже заинтересованы. Например, клиент выполняет в Интернете поиск пригородных автомобилей и топливной экономичности. После этого они проверяют свой ежедневный новостной веб-сайт, а рядом с новостями появляется реклама гибридных автомобилей. Покупатель, уже задумывающийся о том, чтобы сэкономить топливо в пути на работу, нажимает на объявление, чтобы ознакомиться с новейшими гибридами.

Кто занимается контекстным маркетингом?

Учебным примером контекстной рекламы является программа Google AdSense, которая использует термины, введенные в каждый поиск Google, для выбора подходящей рекламы для этого пользователя (см. Также Маркетинг с оплатой за клик) .Выполните несколько разных поисков в Google по разным темам и посмотрите, какие виды рекламы появляются. Вы обнаружите, что этот вид рекламы используют самые разные компании: от риэлторов до страховых агентств, технологических компаний, ресторанов, отелей и т. Д. Каждый бизнес хочет более высокой рентабельности инвестиций в рекламу, и контекстная реклама дает им такую ​​возможность.

Цели контекстного маркетинга

Показывая посетителям рекламу, которая им действительно интересна, рекламодателей и веб-сайты:

• Увеличить количество кликов на рекламу
• Увеличение конверсии продаж приводит к фактическим продажам
• Уменьшить раздражение клиентов at ads
• Удалите убыточную рекламу (показывающую низкую или отрицательную рентабельность инвестиций)

Помимо поисковых систем, таких как Google, многие другие типы веб-сайтов используют контекстную рекламу.Новостные веб-сайты, такие как CNN или The Wall Street Journal , могут запускать контекстную рекламу, чтобы сопоставлять объявления с просматриваемыми статьями. Веб-сайты и блоги социальных сетей могут использовать ключевые слова в сообщениях и комментариях участников для запуска контекстной рекламы. Любой веб-сайт с разнообразным содержанием может использовать контекстную рекламу и сопоставлять просматриваемый контент с отображаемой рекламой. Между тем веб-сайты с меньшим разнообразием контента могут по-прежнему пользоваться преимуществами контекстного маркетинга, используя файлы cookie для отслеживания, чтобы показывать рекламу, основанную не на текущем содержании веб-сайта, а на всех веб-сайтах, которые пользователь недавно посещал.

Контекстная реклама в Интернете развивалась в течение последнего десятилетия и продолжает становиться все более специфичной по мере того, как Интернет становится более доступным и интегрированным. Между тем, вокруг мобильных устройств развивается новый тип контекстного маркетинга, поскольку все больше и больше людей носят с собой такие технологии везде, куда бы они ни пошли. Такие устройства могут использовать ваше географическое положение для создания контекста для рекламы, показывая только местные предприятия и рекламные акции. Мобильные устройства также могут использовать информацию об их использовании для показа контекстной рекламы — например, предлагая специальное предложение по безлимитному тарифному плану для клиента, который почти израсходовал свое ежемесячное пособие.

Между тем в ближайшем будущем в области контекстного маркетинга будет включать рекламные щиты. Некоторые компании планируют встраивать камеры в определенные места для размещения рекламных щитов (например, на автобусных вокзалах или торговых центрах), которые будут отслеживать, сколько людей находится перед рекламой и как долго они смотрят на нее, вызывая различные рекламные объявления. Кроме того, можно использовать программное обеспечение, распознающее пол зрителя, поэтому мужчинам и женщинам предлагаются разные таргетированные объявления. (См. Также Уличный маркетинг)

Для каких типов клиентов контекстный маркетинг эффективен?

Контекстный маркетинг становится более эффективным, чем больше клиентов проводят в сети или иным образом подключаются к Интернету через мобильные устройства. Именно через взаимодействие с сетями клиенты предоставляют информацию, которая заставляет контекстный маркетинг работать. Конечно, предоставление этой информации не всегда (или даже часто) является осознанным решением; Когда люди используют поисковую систему для получения информации о конкретном человеке, месте или продукте, они, вероятно, не думают о том, что они также предоставляют информацию для контекстного маркетинга.Пока контекстная реклама выполняет свою работу, не являясь навязчивой, они просто продолжают свои действия в Интернете — и, возможно, нажимают еще несколько объявлений, так как они находят их более интересными. Чем удобнее клиенту пользуются интернет-магазины и средства массовой информации, тем больше он реагирует на контекстную рекламу.

Однако тот факт, что контекстный маркетинг собирает и хранит информацию о пользователях, действительно беспокоит некоторых пользователей, которые считают, что их конфиденциальность находится под угрозой. Apple оказалась втянутой в противоречие, когда люди узнали, что iPhone и iPad компании хранят записи о географических местах, где они были, и что эту информацию можно получить, чтобы составить карту их [приблизительных] перемещений.Apple активно не отслеживала передвижения людей; устройства просто добавляли данные в базу данных точек доступа Wi-Fi и вышек сотовой связи Apple для улучшения беспроводного обслуживания и запускали контекстную рекламу через систему iAds. Тем не менее, многие пользователи забеспокоились о своей конфиденциальности.

Важный урок, извлеченный из этого, заключается в том, что Интернет-маркетинг должен быть прозрачным, чтобы клиенты могли точно знать, что происходит и как это их вовлекает. Когда клиенты обладают знаниями и возможностями выбирать участие, они больше не чувствуют, что их конфиденциальность нарушается.

Как разрабатывается контекстная маркетинговая кампания?

Интернет-реклама обычно включает три компонента: создание объявления, планирование размещения объявления и определение способа оплаты рекламы. Контекстный маркетинг заменяет средний шаг; Вместо того, чтобы решать рекламодателям, на каких веб-сайтах следует размещать свою рекламу, программное обеспечение позволяет размещать рекламу на тысячах веб-сайтов и запускать поисковые запросы пользователей по ключевым словам и другие действия в Интернете.

«Места» с контекстной рекламой

• Поисковые системы
• Социальные сети
• Новостные веб-сайты
• Мобильные устройства, которые помимо предоставления рекламы могут генерировать контекстные электронные купоны
• Спонтанные сети, например, созданные некоторыми приложения для обмена фотографиями и музыкой
• Видеоигры? Пока что попытки использовать здесь контекстную рекламу дали обратный эффект.
• Билборды? Может, в недалеком будущем Джон Андертон.

Это делает выбор и разработку программного обеспечения для контекстной рекламы особенно важным, поскольку никакая компьютерная программа не способна так, как реальный человек, определять соответствующий контекст. В результате иногда могут возникать досадные ошибки. Например, новостная статья о смерти знаменитого «охотника на крокодилов» Стива Ирвина привела к появлению рекламы о страховании жизни, которая, как правило, воспринималась рекламодателями как дурной тон, наносящий ущерб их репутации.В другом особенно прискорбном случае новостная статья о мытье отрубленных ног в канадской провинции привела к появлению рекламы агентства по переезду под названием «Поднимите ноги».

Написать компьютерную программу для распознавания языкового контекста, а не просто ключевых слов, довольно сложно. Слово «банк», например, может относиться к финансовому учреждению, берегу реки, расчету на конкретное событие или даже к берегу, оторванному от стены. Но реклама о финансовом банкинге, вероятно, не интересна тем, кто ищет хорошее место для рыбалки на берегу реки Огайо.

Программное обеспечение для контекстной рекламы также может быть написано для исключения определенных слов или веб-сайтов. Например, поскольку рекламодатели обычно не хотят, чтобы их ассоциировали с негативными событиями, они могут не появляться в криминальных разделах новостных веб-сайтов.

Между тем, разработанные контекстные маркетинговые кампании будут использовать больше, чем просто поисковые запросы и поведение при просмотре. Они должны учитывать не только контекст слов, но также местоположение, цель и мобильность. Кто-то дома сочтет релевантными рекламу, отличную от рекламы одного и того же человека на работе.Кто-то, проверяющий Facebook, вероятно, имеет социальное мышление и найдет рекламу о социальных мероприятиях и еде более актуальной, чем час назад, когда они проверяли свои акции. Эффективная кампания должна быть в состоянии приспосабливаться к этим моментальным изменениям контекста, особенно с учетом того, что доступ в Интернет становится все более распространенным через мобильные устройства. (См. Также «Мобильный маркетинг»)

Какие должности работают с стратегиями контекстного маркетинга?

Менеджеры по интернет-маркетингу

Чем они занимаются?

На какую зарплату мне следует рассчитывать?

• Менеджер по интернет-маркетингу
  Средняя годовая зарплата: 116 010 долларов
  Лучшие работники: 187 199 долларов Источник: У.S. Бюро статистики труда
  • отслеживает и координирует весь онлайн-маркетинг, включая партнерскую и контекстную рекламу
  • контролирует аспекты создания и покупки онлайн-рекламы
  • отслеживает ответы на контекстный маркетинг
  • отслеживает эффективность контекстных программ и общается с соответствующими командами и отдельными лицами, такими как программисты PHP (гипертекстовый препроцессор) или ASP (активные серверные страницы), для улучшения программного обеспечения контекстного маркетинга

  Образование и навыки

  Большинство менеджеров по маркетингу имеют как минимум степень бакалавра — часто в области маркетинга, реклама или управление бизнесом, а также значительный опыт в онлайн-торговле.Подготовка к этой карьере включает занятия по маркетингу, исследованию рынка, информатике и поведению потребителей. Кроме того, будущие менеджеры по маркетингу часто проходят и проходят стажировку во время учебы в школе маркетинга.

  Аналитик по маркетинговым исследованиям

  Чем они занимаются?

  • собирать данные об интересах клиентов, а также информацию о том, как на эти данные влияет контекст (дом или работа, географическое положение и т. Д.).
  • использовать статистические методы и программное обеспечение для сбора данных о переходах по кликам и конверсии. для онлайн-рекламы
  • оценить реакцию клиентов на контекстную рекламу и дать рекомендации о том, как настроить таргетинг рекламы

  Образование и навыки

  Аналитикам маркетинговых исследований требуется как минимум степень бакалавра в области маркетинговых исследований (или аналогичных области, например статистики или информатики).Они могут начать приобретать опыт, пройдя стажировку во время учебы в школе, и могут получить дополнительный опыт работы, требующей сбора и анализа данных и написания отчетов.

  Медиа-аналитик

  Чем они занимаются?

  • планировать и разрабатывать рекламу в соответствии с тем, в каком медиа канале (ах) она используется (например, печатная, видео или интернет-реклама)
  • проектировать и проводить тесты для оценки эффективности рекламы
  • планировать и / или оптимизировать поведение и контекстные маркетинговые кампании, основанные на обратной связи и собранных статистических данных

  Образование и навыки

  Медиа-аналитикам требуется как минимум степень бакалавра в области коммуникаций или соответствующая степень; а также двухлетний опыт использования цифровых носителей.Другие важные навыки и занятия, которые помогут вам на этом карьерном пути, включают визуальную коммуникацию, рекламу и информатику.

  Как школа маркетинга может помочь вам добиться успеха?

  Контекстный маркетинг — мощный инструмент для правильного размещения рекламы. Однако вам по-прежнему необходимо уметь создавать эффективные рекламные объявления и организовывать их покупку. В школе маркетинга есть классы и программы, которые помогут вам развить оба навыка.

  Эффективный контекстный маркетинг предполагает общение с целевой аудиторией, но вы теряете это преимущество, если не знаете, как понять ожидания этой аудитории и удовлетворить их.Занятия по маркетинговой программе потребуют от вас практики и развития таких навыков, что даст вам много практики и обратную связь, чтобы изменить и улучшить ваше сообщение и доставку.

  Маркетинговые программы также научат вас, как получать достоверные данные, чтобы вы понимали решения, восприятие и отклики своих клиентов. Такие программы обучат вас методам исследования, сбора данных и статистического анализа, которые позволят вам предвидеть клиентов и реагировать на них, а также корректировать свою рекламу в соответствии с их потребностями.

  Итак, начните представлять себя в новом контексте для своего будущего. Запросите информацию в школах со степенью в области маркетинга и узнайте больше о том, что школа маркетинга может сделать для вас.

  Что такое контекстная реклама и как она работает сегодня?

  Контекст очень мощный. Не только в создании контента, но и в цифровой рекламе. Контекстная реклама существует уже давно. Согласно опросу, проведенному GumGum, 61% рекламодателей в США используют контекстную рекламу, а 24% рекламодателей планируют увеличить свои расходы на контекстную рекламу в следующем году.

  В том же отчете GumGum заявила, что 49% рекламодателей предпочитают контекстную рекламу. За последние пару лет издатели и рекламодатели воспользовались такими решениями таргетинга, как поведенческие, демографические и географические.

  Но этот внезапный всплеск контекстной рекламы вызван вступлением в силу различных законов о конфиденциальности данных и тем, что средства массовой информации, включая Mozilla и Google, удаляют сторонние файлы cookie из веб-браузеров.

  Хотя отрасль разрабатывает новые решения для расширения возможностей таргетинга, контекстная реклама — это то, что можно использовать для доставки релевантной рекламы пользователям, не нарушая права конфиденциальности и не беспокоясь о сторонних файлах cookie.

  «Контекстный таргетинг никогда не исчезал, но его ценность стала более ощутимой благодаря GDPR. Контекст всегда был фильтром, его важность только возросла ».

  — Жан-Поль Эдвардс, разработка стратегии и продуктов, Европа, Ближний Восток и Африка (Src)

  Итак, эта статья призвана охватить все, от основ контекстной рекламы до того, как ведущие бренды делают это и как ожидается ее рост в будущее.

  Оглавление:

  Что такое контекстная реклама?

  Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, которая позволяет издателям показывать рекламу на основе ключевых слов веб-страницы. В отличие от поведенческой рекламы, которая полагается на файлы cookie или пиксели отслеживания, контекстная просто фокусируется на ключевых словах или содержимом страницы.

  Например, если пользователь заходит на веб-страницу, содержащую контент, связанный с рецептами, он может увидеть рекламу бренда, продающего съедобные продукты или посуду.Если пользователь не нажимает на объявление или не взаимодействует с ним за один раз, то следующее показанное ему объявление автоматически будет следующим релевантным объявлением.

  Вот пример того, как NYTimes показывает контекстно-релевантную рекламу на странице своих Книг.

  Кроме того, с развитием технологий и индустрии рекламы контекстная реклама больше не ограничивается одним ключевым словом. Издатели теперь могут расшифровывать любой визуальный контент на веб-страницах и показывать посетителям релевантную рекламу.

  Различные ведущие СМИ, такие как The Guardian, работают над продвинутыми проектами (например, Ozone), которые призваны помочь рекламодателям показывать контекстно-релевантную рекламу на своих веб-сайтах. Посмотрите, какие типы контекстной рекламы (или семантический таргетинг) использует NYTimes:

  Проще говоря, это на самом деле не виды контекстной рекламы. Но в основном это категории статей NYTimes, которые используются для создания базы аудитории, а затем для доставки целевой рекламы аудитории.Итак, как работает контекстная реклама? Давайте рассмотрим это.

  Как работает контекстная реклама?

  Контекстная реклама может быть сделана двумя способами — по ключевому слову содержания и по теме. В первом методе объявления отображаются вокруг основного ключевого слова содержания веб-страницы. Во втором методе издатель может показывать релевантные объявления по теме веб-страницы, как в примере, который мы приводили ранее.

  Google AdSense, одна из первых крупных сетей контекстной рекламы, работает по тем же методам.Сеть позволяет роботам Google вычислять релевантность содержания страниц, а затем отображать контекстную рекламу на веб-страницах издателей. Помимо идентификации текста на странице, он также может идентифицировать текст на изображении и отображать контекстно-релевантную рекламу поверх графической рекламы.

  В автоматизированной рекламе издатель передает контекстную информацию, такую ​​как URL-адрес, ключевые слова, контент, категории или теги, на сервер объявлений. Затем рекламный сервер передает информацию в рекламные сети, SSP или рекламные биржи, которые затем передают ее платформе покупателя для возврата контекстно релевантной рекламы.

  При назначении ставок по заголовку издатели передают контекстную информацию (такую ​​как ключевые слова, тему и т. Д.) В свою оболочку, которая затем отправляет ее поставщикам общих служб или обменивается через запросы объявлений. В дальнейшем поставщики общих служб или биржи рекламы передают информацию в своих запросах ставок в качестве параметров участников торгов своим соответствующим DSP.

  Дополнительное примечание: Если у вас есть Google Ad Manager в качестве сервера объявлений, вы можете использовать контекстную рекламу с помощью таргетинга на пары «ключ-значение». Подробнее читайте в этом подробном руководстве.

  Преимущества контекстной рекламы

  Согласно отчету GumGum,

  1. Запоминаемость контекстно-релевантной рекламы в 1,6 раза выше, чем у низкой контекстно-релевантной рекламы.
  2. Объявления с высокой контекстной релевантностью на 10% привлекательнее, чем содержание статьи.
  3. Для покупателей бренды, у которых была контекстно релевантная реклама, привлекали более высокие покупательские намерения.

  Это доказывает, что контекстная реклама приносит пользу не только издателям, но и рекламодателям.DuckDuckGo, поисковая система, получает прибыль за счет целевой рекламы. Но вместо того, чтобы таргетировать пользователей путем доступа к их личной информации, он отображает рекламу на основе контекстной информации.

  «Рост контекстных расходов будет продолжаться, поскольку люди больше сосредотачиваются на релевантности, чем на личном. Если все сделано правильно, это гораздо лучший способ создания привлекательных и более эффективных кампаний. Чрезмерная персонализация фактически ограничивает эффективность кампании, поэтому более сбалансированный подход — это очень хорошо,

  — Сэм Фентон-Элстон, генеральный директор, Anything Is Possible.

  Контекстная реклама не только повышает уровень вовлеченности и соблюдает законы о конфиденциальности данных, но и проще в реализации и не требует большого количества данных.

  Итак, что лучше: контекстное или поведенческое?

  Было бы несправедливо утверждать, что один лучше другого, поскольку оба типа имеют разные преимущества и имеют свои недостатки. Контекстная реклама делает вас независимыми от третьих лиц, и вам не нужно беспокоиться о законах о конфиденциальности; поведенческая реклама предлагает точный и более детальный таргетинг.

  И то, и другое стоит протестировать как часть вашей рекламной стратегии. Кроме того, вы даже можете использовать контекстную и поведенческую рекламу вместе, как это делают большинство издателей, и расширить возможности таргетинга, чтобы повысить доход и рентабельность инвестиций рекламодателя.

  Bonus : Соответствуют ли объявления с заголовками ставок контексту?

  Заключение

  Рекламодатели затмили контекстную рекламу, поскольку они предпочитали таргетинг на аудиторию. Но с введением в действие законов о конфиденциальности и удалением сторонних файлов cookie контекстная информация возвращается на свое место.Если вы, как издатель, будете действовать проактивно и быстро перейдете к контекстной рекламе, то только вы сможете извлечь выгоду из трафика.

  Источники изображений: GumGum, NYTimes.com | Источник изображения на обложке: Media.net

  Контекстная реклама 101 | Что такое контекстная реклама?

  Посмотрим правде в глаза, господство печенья закончилось. Apple и Google борются со всеми тактиками поведенческого таргетинга, и потребители требуют большей свободы действий, когда дело доходит до частной информации в Интернете.Итак, что это означает для маркетологов, чьи медиа-стратегии полагаются на сторонние данные? С учетом поведенческого таргетинга решения контекстной рекламы быстро набирают популярность во всем мире. И на то есть веская причина: контекстные решения эффективно нацелены на потребителей на основе контента, который они потребляют, без какой-либо зависимости от сторонних данных.

  Давайте разберем контекстную рекламу: ее использование, реализация и потенциал в быстро приближающемся мире без файлов cookie.

  Что такое контекстная реклама?

  Проще говоря, контекстная реклама — это реклама на веб-странице на основе содержимого страницы. Например, реклама Sephora в статье о лучших кистях для макияжа или реклама Starbucks рядом с лучшим рецептом капучино. Контекстный таргетинг использует информацию, уже представленную на странице, чтобы сопоставить рекламу бренда с контентом, который использует пользователь.

  Неудивительно, что глобальный интерес к контекстному таргетингу растет, и аналитики прогнозируют, что маркетологи сильно перестанут использовать контекстную рекламу, добавив миллиарды долларов в эти бюджеты к 2027 году.Дело в том, что контекст есть везде. Поскольку пользователи постоянно создают разнообразный и далеко идущий контент, стало важно понимать, что все это означает: предвзятость, тон, нейтралитет, сатира — все это необходимо для эффективного нацеливания на пользователей.

  Контекстная реклама в 3 простых шага:

  1. Платформа контекстного интеллекта, поддерживаемая технологиями искусственного интеллекта, такими как компьютерное зрение и обработка естественного языка, сканирует информацию на веб-странице, например, волосы фотомодели в фото InStyle.

  2. Эта информация затем преобразуется в практические идеи для целевых потребителей.

  3. Затем платформа контекстного анализа размещает контекстно-релевантные рекламные блоки на веб-странице, которые соответствуют поведению пользователя и потребляемому им контенту.

  Разделение компонентов контекстной рекламы

  Искусственный интеллект

  Когда люди учат машины думать и действовать как они, это называется искусственным интеллектом (AI).Сущность, созданная людьми, способная принимать рациональные и гуманные решения и выполнять задачи без явных указаний об этом, — это сущность, которая выполняет и обладает искусственным интеллектом. Куда бы мы ни обратились, можно найти множество примеров ИИ: от беспилотных автомобилей до спам-фильтров, навигационных приложений и программного обеспечения для распознавания лиц, приложений для онлайн-банкинга и многого другого.

  Машинное обучение

  Алгоритмы машинного обучения ищут закономерности в огромных объемах данных, включая числа, слова, изображения, клики и т. Д.Эти данные могут быть сохранены в цифровом виде или могут быть переданы в алгоритм машинного обучения.

  Например, при использовании Netflix или Hulu каждая платформа собирает как можно больше данных о вас — какие жанры вам нравятся, на какие ссылки вы нажимаете, на какие статусы вы реагируете — и с помощью машинного обучения высоко обоснованное предположение о том, что вы можете хотеть дальше. То же самое происходит в рекламе, где машинное обучение делает обоснованные прогнозы относительно рекламы, которую потребители хотят видеть в Интернете.

  Компьютерное зрение

  Компьютерное зрение — это область компьютерных наук, которая позволяет компьютерам видеть, идентифицировать и обрабатывать изображения и видео, а затем обеспечивать соответствующий вывод.

  Существует ряд технологических и социальных факторов, которые способствуют росту визуального контента в цифровом ландшафте. В связи с увеличением количества встроенных камер на рынке и распространением платформ социальных сетей, которые полагаются на изображения для быстрой передачи концепций и информации, визуальная стратегия становится важной для рекламодателей, стремящихся использовать возможности визуального контента.Используя компьютерное зрение в качестве инструмента, маркетологи могут захватывать релевантный визуальный контент масштабируемыми и безопасными для бренда способами.

  Технология распознавания изображений позволяет рекламодателям эффективно анализировать миллионы существующих изображений и видео, а затем размещать контекстно-релевантный маркетинг рядом с нужными. И это помогает избежать опасностей для бренда, предоставляя рекламодателям строгий контроль над тем, где размещается их контент. Другими словами, компьютерное зрение позволяет маркетологам использовать контекстный таргетинг с беспрецедентной легкостью и безопасностью, что, в свою очередь, позволяет им охватить и захватить пользователей далеко за пределами их традиционных экосистем.Поскольку цифровой ландшафт фрагментируется на бесконечные ниши в рамках ниш, эти инструменты окажутся необходимыми для эффективной маркетинговой стратегии.

  Обработка естественного языка

  Обработка естественного языка, обычно сокращаемая как НЛП, — это ветвь искусственного интеллекта, которая занимается взаимодействием между компьютерами и людьми с использованием естественного языка. Конечная цель НЛП — читать, расшифровывать, понимать и понимать человеческие языки ценным способом.

  Приложения NLP повсюду вокруг нас — например, чат-боты и виртуальные помощники, такие приложения, как Grammarly, извлечение текста и автозамена, используют алгоритмы NLP для достижения успеха. НЛП является неотъемлемой частью контекстной рекламы, потому что с его помощью можно понять не только слова, но и контекст и настроение веб-страницы, поэтому сообщения о бренде могут быть размещены на страницах, где они действительно будут иметь значение для потребителя.

  Можно сказать, что искусственный интеллект почти синоним машинного обучения.Компьютерное зрение и обработка естественного языка работают с использованием машинного обучения. Многие провайдеры в контекстном пространстве фактически не используют машинное обучение, но фактически используют алгоритмы на основе ключевых слов, в то время как GumGum использует машинное обучение, чтобы получить глубокое понимание страницы, чтобы разместить рекламные сообщения в эффективных и подходящих средах.

  Почему важна контекстная реклама?

  Контекстный таргетинг существует уже давно.Однако с ростом развития контекстных возможностей в сочетании с недавней революцией в области конфиденциальности и неизбежной кончиной куки-файлов произошел резкий подъем в индустрии рекламных технологий. Контекстный интеллект будет продолжать развиваться и прямо сейчас станет повседневной частью стратегии для многих игроков отрасли.

  «Шумиха вокруг контекстной рекламы оправдана, доказательством этого являются ее производительность, масштаб и стабильность на рынке, который изменился в результате изменения конфиденциальности данных», — Питер Уоллес, управляющий директор GumGum в регионе EMEA.

  Контекстный таргетинг рос не по дням, а по часам — теперь он выходит за рамки простых ключевых слов и обеспечивает гораздо более глубокое понимание страницы, позволяя рекламодателям ориентироваться на потребителей на основе их интересов без ограничения масштаба бренда или охвата. Кроме того, размещая рекламные сообщения в подходящей для бренда среде, контекстный таргетинг также защищает бренды от небезопасного контента в Интернете.

  Как правильно выбрать контекстную технологию

  С чего начать при поиске партнера по контекстной рекламе? Перед выбором партнера важно задать контекстным поставщикам следующие вопросы:

  Помимо текста, учитываете ли вы видео, аудио, изображения для обеспечения безопасности бренда и контекстной классификации?

  Есть ли у вас какие-либо исследования, подтверждающие, что ваш подход к контекстной рекламе работает?

  Вы владеете своей технологией или используете чужую?

  Может ли ваша технология понимать полный контекст страницы?

  Используете ли вы ключевые слова для определения контекста?

  Аккредитована ли технология сторонней организацией?

  Ведущее в отрасли контекстное решение GumGum, Verity ™ Verity ™ — это технология контекстного интеллекта

  GumGum, которая сканирует текст, изображения, аудио и видео, чтобы получить понимание, подобное человеческому.Эти идеи используются покупателями и продавцами для создания контекстно-релевантной и подходящей для бренда рекламы.

  Как лидер в области контекстного интеллекта, GumGum более десяти лет эффективно проводит кампании контекстной рекламы. Средство контекстной аналитики GumGum, Verity ^TM , помогает брендам сосредоточиться на содержании уровня страницы, чтобы усилить рекламные сообщения внутри наиболее релевантного содержания. Это также обеспечивает соответствие бренда, избегая небезопасного контента, не ограничивая охват кампании.И это перспективный метод таргетинга, который не зависит от каких-либо сторонних данных.

  Люди просматривают тысячи страниц в Интернете, чтобы классифицировать контекст и идентифицировать любые потенциальные угрозы, присутствующие в контенте. Затем эти данные передаются в Verity ™, чтобы запустить процесс машинного обучения. После завершения обучения Verity ™ начинает делать прогнозы или принимать решения.

  Verity ™ от GumGum, например, ориентирован на широкую категоризацию и поиск тона вместо того, чтобы полагаться на поиск по ключевым словам.Verity ™ отличается от других инструментов контекстного анализа, поскольку сочетает обработку естественного языка с технологией компьютерного зрения для выполнения многоуровневого процесса чтения.

  Во-первых, он находит основную часть статьи на странице, что означает отличие ее от любой рекламы на боковой панели и заголовке. Затем он анализирует основной текст, заголовки, подписи к изображениям с обработкой естественного языка; в то же время он использует компьютерное зрение для анализа основных визуальных элементов.

  Технический директор GumGum Кен Вайнер объясняет, что Verity ™ часто является единственным лицом, которое читает страницу до того, как бренд разместит на ней рекламу.Поскольку рекламные места покупаются и заполняются за считанные миллисекунды, люди просто не могут работать достаточно быстро, чтобы успевать за ними. Этот процесс полностью алгоритмический. Именно здесь на помощь приходит Verity ™. Verity объединяет свой текстовый и визуальный анализ в один целостный отчет, который отправляет на рекламный сервер. Затем рекламный сервер автоматически оценивает, соответствует ли отчет Verity на данной странице критериям кампании рекламодателя.

  Исследование и проверка контекстной производительности

  GumGum x dentsu

  Недавнее исследование dentsu, проведенное под наблюдением стороннего исследователя, продемонстрировало, что Verity ™ не только более точен, чем другие контекстные поставщики, но и что контекстный таргетинг более эффективен, чем поведенческие альтернативы.

  Ключевые результаты:

  Verity ™ была в 1,7 раза точнее, чем у других поставщиков контекстной информации

  Verity ™ имела на 48% меньшую стоимость клика по сравнению с поведенческим таргетингом

  Verity ™ 41 На% ниже стоимость видимых показов, чем у рекламы с поведенческим таргетингом

  GumGum x Spark Neuro

  GumGum заключила партнерское соглашение с нейроаналитической компанией SPARK Neuro, чтобы доказать, что контекстно-релевантный обмен сообщениями является ключевым фактором успеха рекламы.В этом исследовании активность мозга, движения глаз и физиологическая реакция участников были отмечены как для контекстной, так и для неконтекстной рекламы.

  Ключевые выводы:

  Контекстно-релевантная реклама вызвала на 43% больше нейронного взаимодействия, чем контекстно-нерелевантная реклама.

  Контекстно-релевантная реклама запоминалась в 2,2 раза лучше, чем контекстно-нерелевантная.

  Контекстно-релевантная реклама была более интересной, чем контекстно-нерелевантная, и на самом деле была на 10% более интересной, чем содержание статьи в целом.

  Контекстно-релевантная реклама способствовала увеличению покупательского намерения во всех сферах.

  Большой спор: контекстный и поведенческий таргетинг

  Контекстный таргетинг эффективен, точен и лучше, чем поведенческий таргетинг:

  Таргетинг на пользователей на основе текущего интереса

  Когда человек просматривает контент по определенной теме, это сигнализирует об их намерениях в данный момент.Вместо того, чтобы нацеливаться на их прошлые действия, как это делает поведенческий таргетинг.

  Позволяет брендам настраивать таргетинг на приятный контекст

  Бренд может выбрать таргетинг по общей теме или набору фраз для более точного таргетинга. Вместо таргетинга на «кофе» вы можете использовать вводные фразы, такие как «натуральные кофейные зерна» или «темные зерна», чтобы еще больше сузить контекст.

  Он не использует сторонние файлы cookie

  Поскольку он не собирает и не использует информацию о пользователях, он защищает конфиденциальность пользователей.Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама.

  Оптимизирует в реальном времени

  Возможность проверять, показываются ли объявления на соответствующих доменах до и во время полета. Это дает брендам возможность пересматривать выбранные темы и фразы в режиме реального времени для повышения эффективности.

  Кризис конфиденциальности данных

  Бесспорно, что потребители постоянно отслеживаются в Интернете: файлы cookie отслеживают их интересы, местоположение, привычки к расходам, списки желаний и многое другое, которое всеведущие, все- зная интернет.По крайней мере, так оно и есть. Но большой вопрос в том, что это означает для конфиденциальности потребителей? И что делается для защиты личных данных?

  Поскольку сложность и изощренность алгоритмов со временем возрастают, теперь стало возможным достичь контекстной релевантности и масштабируемости после революции в области конфиденциальности. Благодаря последним достижениям технологии контекстного интеллекта теперь могут достигать понимания цифрового контента на уровне контента, просматривая все доступные сигналы, такие как текст, изображения и аудио.В системах глубокого обучения используются нейронные сети, которые могут делать прогнозы, подобные человеческим, при использовании цифровых данных. Затем это помогает разместить сообщения о бренде в контекстно-релевантной и подходящей среде в Интернете.

  Где сейчас контекстная реклама?

  GumGum уже довольно давно присутствует на видео, принимает видеосигналы и использует их для создания контекстного анализа и предоставления его рекламодателям. Поскольку URL-адреса видео обычно не проходят через поток ставок, необходимо подключиться к системам управления контентом издателей и сделать контекстные сигналы видео доступными для маркетологов.

  Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с новым онлайн-журналом GumGum, Contextual Insider.

  Что такое контекстная реклама? — МонетизироватьБольше

  Контекстная реклама — это способ размещения рекламы на веб-странице с учетом ее содержания. Требуется автоматизированная система, которая нацелена на рекламу, анализируя контекст того, на что смотрит пользователь. Он сканирует ключевые слова на странице и возвращает объявления, связанные с этими ключевыми словами в традиционной системе.Google AdSense считается первой платформой контекстной рекламы.

  Например, если вы зайдете на новый сайт, посвященный футболу, вы можете увидеть рекламу магазинов, продающих футбольные мячи или другие аксессуары для футбола. Точно так же в разделе с книгами на сайте вы можете увидеть рекламу очков для чтения. Таким образом, система контекстной рекламы анализирует контент на странице, а затем соответствующим образом размещает рекламу.

  Эта форма рекламы действительно помогла многим веб-сайтам увеличить доход от рекламы.Когда рекламные объявления имеют точный таргетинг, они с большой вероятностью будут нажиматься пользователями и приносить больший доход.

  Как это работает?

  Контекстная реклама

  выполняет ряд шагов, чтобы убедиться, что пользователь видит рекламу, релевантную просматриваемому контенту. Общие шаги, которые необходимо выполнить для внедрения контекстной рекламы, перечислены ниже:

  1. Выбор параметров для таргетинга
  2. Анализ страницы рекламной системой
  3. Показано соответствующее объявление
  4. Анализ производительности и редакция параметров

  # 1 — Выбор параметров для таргетинга

  Рекламодатель должен определить кампанию, прежде чем объявления могут быть размещены на соответствующих веб-страницах.

  Для настройки контекстной рекламы можно выбрать различные параметры. Часто используются темы и ключевые слова.

  Темы определяются как поверхностные категории, связанные с соответствующими рекламными кампаниями, такими как спорт, здоровье, технологии и т. Д. Параметры могут быть определены поэтапно от общего к конкретному. Например, сначала можно определить спорт, а затем в общих категориях определить футбол, крикет и другие виды спорта.

  Ключевые слова используются для более точного таргетинга внутри тем.Google рекомендует размещать как ключевые слова, так и минус-слова для точного таргетинга при настройке кампаний рекламодателями.

  Для точного и точного таргетинга следует использовать сочетание тем и ключевых слов.

  # 2 — Анализ страницы рекламной системой

  Как только запрос объявления отправляется, рекламная система согласовывает кампании с ключевыми словами, определенными на веб-странице.

  Определенные темы и ключевые слова рассматриваются до выбора объявления для показа.Работает последовательно. Если объявление соответствует теме, но не соответствует ключевым словам, оно не будет выбрано.

  В рекламной системе есть варианты выбора между широким или конкретным охватом. Если выбрано широкое, объявления будут выбираться по темам. С другой стороны, конкретный охват обеспечивает соответствие ключевых слов до выбора объявления.

  # 3 — Показывается соответствующее объявление

  После того, как рекламная система завершит анализ, описанный выше, на веб-странице будет показано объявление.

  # 4 — Анализ производительности и версия параметров

  Наконец, показатели эффективности используются для проверки того, имеет ли рекламная кампания хороший коэффициент конверсии. В противном случае параметры таргетинга пересматриваются для предстоящих кампаний, чтобы коэффициент конверсии оставался на уровне определенного порога.

  Заключение

  Понимание всех тонкостей цифровой рекламы поможет вам стать успешным издателем. Однако предстоит еще многое узнать.Вот почему мы создали Университет PubGuru! В Университете PubGuru мы обучаем вас с помощью пошаговых видеоуроков, как управлять своим рекламным инвентарем и максимизировать доход от рекламы. Готовы ли вы взять под контроль свой бизнес издателя? Запишитесь сегодня!

  10 фактов и тенденций в области контекстной рекламы

  Контекстная реклама — это таргетированная реклама, которая обычно размещается на баннере или всплывающей рекламе на веб-сайте. Системы контекстной рекламы нацеливают рекламу на конкретного пользователя на основе ключевых слов на странице, которую он или она посещает (следовательно, контекст объявления вступает в игру).Реклама в поисковых системах также является формой контекстной рекламы, поскольку объявления, которые появляются в результатах поиска, основаны на ключевых словах, которые использует поисковик. Издатели и рекламодатели делают ставки за использование ключевых слов в системе аукциона, управляемой компанией контекстной рекламы. Издатели и рекламодатели получают прибыль от рекламы только тогда, когда пользователь нажимает на объявление в так называемой рекламе с оплатой за клик или PPC-рекламе.

  Контекстная реклама вызвала некоторую тревогу из-за потенциальных проблем с конфиденциальностью и периодической установки программного обеспечения на компьютер пользователя с помощью процесса, известного как сторонние гиперссылки.В этой системе программное обеспечение выполняет поиск в контексте страницы, сайта или истории пользователя, а затем отображает рекламные объявления, относящиеся к контенту, в форме ключевых слов PPC с гиперссылками вместо обычных баннеров.

  Реклама

  Продолжить чтение ниже

  Google AdSense — это программа контекстной рекламы, как и реклама Google с таргетингом на контент. Эта программа была одной из первых в своем роде. Объявления появляются в результатах поиска и на веб-сайтах в контентной сети Google.Разработчики могут добиться этого, добавляя строки кода JavaScript на свои веб-страницы. Когда код интегрирован, AdSense ищет релевантные объявления, используя поисковый алгоритм Google. Контекстная реклама будет отображаться, когда алгоритм найдет совпадение. Программа также учитывает местоположение и языки посетителей.

  MSN AdCenter и Yahoo! Publisher Network — альтернативные компании контекстной рекламы, которые предоставляют эти типы услуг. Эти сайты дают владельцам малого бизнеса возможность размещать рекламу, не связываясь с каждым отдельным спонсором.Крупные спонсоры часто не размещают рекламу на небольших сайтах на индивидуальном уровне.

  Вот десять фактов и тенденций в области контекстной рекламы, которые помогут интернет-маркетологам оставаться в курсе:

  1) Достижения в области программного обеспечения релевантности рекламы

  Разработчики стремятся повысить релевантность целевой рекламы, отображаемой для зрителя. В настоящее время актуальность рекламы определяется такими технологиями, как Googlebot и Mediabot. Эта технология работает путем вставки JavaScript на веб-страницу, чтобы показывать пользователю релевантную рекламу.В настоящее время алгоритмы улучшаются для более точного соответствия рекламных объявлений предпочтениям потребителя.

  Реклама

  Продолжить чтение ниже

  2) Настройка сообщений и контекстная реклама

  Разработчики разрабатывают способы определения возраста людей, использующих конкретный компьютер или связанных семейных групп. Французы в настоящее время используют эту форму интуитивно понятной цифровой рекламы. Разработчики ищут способы настроить сообщения, отображаемые для аудитории.Рекламные объявления в будущем также смогут получать больше информации от аудитории, чтобы влиять на отдельного покупателя посредством настройки сообщений.

  3) Контекстная реклама без программного обеспечения

  Некоторые компании предпочитают работать напрямую с издателями, чтобы включить контекстную рекламу. Эти компании предпочитают не полагаться на программное обеспечение. About.com использует сервис Sprinks для вставки контекстных ссылок. Applied Semantics также запрашивает рекламу таким образом. Их программа AdSense анализирует содержание их веб-страниц и выбирает наиболее подходящую рекламу.Эта компания размещала рекламу в USA Today, Excite и iWon. В течение месяца компания рассчитывает привлечь еще несколько крупных клиентов.

  4) Контекстная реклама и видеоигры

  Разработчики попытались вставить контекстную рекламу в видеоигры. Wipeout HD от Sony была одной из первых игр, которая содержала контекстную рекламу перед загрузкой. Геймеры пожаловались, и реклама сразу же была удалена из игр. Рекламные объявления были представлены в то время, когда игрока больше раздражали, чем приносили пользу.Разработчики ищут способы интегрировать контекстную рекламу без прерывания времени загрузки игры и взаимодействия с пользователем. Университет Люксембурга создал игру под названием AdRacer для тестирования новых рекламных технологий. Пока игрок ведет машину, на придорожных «рекламных щитах» будет появляться реклама.

  5) Контекстная реклама видео в тексте

  Adbrite был одним из первых, кто начал продавать текстовую рекламу в видео на YouTube. ScanScout использует General Catalyst Partners для размещения рекламы на видео перед просмотром.Возможна также реклама видео на видео. Технология ScanScout работает аналогично технологии AdSense. ScanScout сканирует видео на предмет содержания, а затем предоставляет рекламу на основе содержания видео.

  6) Рекламные щиты и контекстная реклама

  Компании планируют встраивать камеры в рекламные щиты и сканировать лица людей, проходящих мимо рекламных щитов. Программа сообщит рекламодателю, сколько людей прошло мимо рекламного щита и как долго они смотрели на него.У большинства людей пол будет считываться с точностью до 85%. Мужчины и женщины могли видеть разные объявления в зависимости от своего пола. Эти кампании должны быть «ультра-целевыми», чтобы направлять рекламу только тем, кто часто посещает эту область. Это еще одна форма контекстной рекламы, которая может быть доступна в ближайшем будущем.

  Реклама

  Продолжить чтение ниже

  7) Вирусные видео и контекстная реклама

  Вирусные видео используют участие аудитории для создания пользовательских медиа.Компании будут пытаться понять свою аудиторию, чтобы привлечь внимание пользователей к медиа. Потребителей будут привлекать сообщения, которые имеют отношение к ним, а не нацеленные на широкую аудиторию. С помощью этого программного обеспечения и участия потребителей компаниям больше не нужен абсолютный контроль.

  8) Контекстная реклама и ценообразование

  Издателям и рекламодателям рекомендуется работать вместе, чтобы максимизировать сумму денег, которую они оба зарабатывают. Если они будут работать вместе, они оба получат прибыль.Рекламодатели имеют возможность устанавливать собственные цены на свой продукт. Однако компании пытаются определить, можно ли установить цену для всех участников сети. Google представила схему Smart Pricing, которая позволяет динамически устанавливать цены. Yahoo! предпочел установить одну цену для каждой компании, а не использовать программное обеспечение для определения цены на продукт. Проблема с этим вариантом заключается в том, что большинство компаний вынуждены устанавливать цену для наименее ценного сайта в сети.

  Реклама

  Продолжить чтение ниже

  9) Контекстная реклама и контроль

  Издатели были взволнованы возможностью разделить прибыль с компаниями контекстной рекламы, когда эта идея была первоначально представлена. Издатели теперь могут выбрать более одной компании контекстной рекламы. Издатели получат больше контроля, когда им будет позволено выбирать. Издатели также могут иметь возможность выбирать определенные категории объявлений. Например, издатель может знать, что человеку, которому нравится определенный тип музыки, может также понравиться определенный тип стереодинамиков для сопровождения музыки.Это позволяет издателям выбирать рекламные объявления, которые устанавливают эти связи в их аудитории.

  10) Контекстная реклама и переход к поведенческой рекламе

  Ожидается, что поведенческая реклама станет следующей контекстной рекламой. Поведенческая реклама фиксирует поведение пользователя, а не только его предпочтения. Многих людей не устраивают проблемы с конфиденциальностью, связанные с целевой рекламой и отслеживанием поведения человека в Интернете.

  No related posts.