Начинающему копирайтеру: Страница не найдена — CheckROI

8 книг для начинающих копирайтеров + соцсети и рассылки

Все, что интересно, цепляет, вдохновляет и наполняет кайфом и смыслом. Поясню свою мысль. В эту профессию чаще всего приходят те, кто всю свою докопирайтерскую жизнь любил читать. Запоем. Взахлеб. Так, чтобы поздним вечером мама загоняла спать, отнимала книжку и бурчала: «Завтра в школу вставать рано, не выспишься!»

Почему я так подробно на этом останавливаюсь?

Есть прямая взаимосвязь между любовью к чтению и умением связно выражать свои мысли на бумаге и передавать смыслы. Это база. Чем больше мы читаем, а потом и пишем, тем быстрее нарабатывается навык грамотного письма. Копирайтер может допускать мелкие грамматические ошибки, которые исправит корректор или сайт орфограммка.ру. Но общую грамотность никто не отменял.

Поэтому читайте книги! Любые и разные – художественные, научно-популярные, деловую литературу. Выбирайте то, что вызывает интерес.

Неинтересное читать не захочется.

8 книг для начинающих копирайтеров

1. Нора Галь «Слово живое и мертвое»

Автор книги – советская литературная икона и кумир все пишущей братии той самой страны, которой больше нет. Книга пестрит множеством конкретных примеров со штампами и канцеляризмами, от которых надо избавляться в самом начале карьеры. Пока дочитаете до конца, принципы и методики так войдут в вашу плоть и кровь, что вы на автопилоте научитесь распознавать тавтологии и легко находить точные слова для выражения мыслей.

Признаюсь честно, до конца книгу не одолела – за 18 лет работы экономистом в угольной корпорации канцеляризмов наелась до тошноты, так как начиталась инструкций и официальных писем.

Несколько главных мыслей из книги:

• Канцелярит делает фразы неудобочитаемыми и тяжеловесными. Замена глагола существительными, активных оборотов речи пассивными тормозит мыслительные процессы мозга. Главный недостаток таких текстов: пока дочитаешь абзац до конца, забудешь, что было в начале. Этот жанр хорош только для лечения бессонницы.

• Стоит заменить половину существительных глаголами – и текст уже становится понятнее и выразительнее.

• Текст написанный должен быть похож на разговорный. В хорошем смысле. В обыденной жизни мы не разговариваем штампами и канцелярскими оборотами.

• Всеми силами уходите от пассивных оборотов речи. Вместо «этот фильм остается любимым и смотрится на одном дыхании» напишите, что зрители любят этот фильм и смотрят на одном дыхании.

• Заменяйте длинные заумные термины короткими и всем понятными словами.

2. Андрей Парабеллум «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»

Знаю, что отношение к Парабеллуму сейчас неоднозначное. Книгу читала почти 9 лет назад, когда автор звездил на YouTube. Советы действительно полезные, емкие. Просто почитывать их, как художественную книгу, нерационально.

Лучше брать один из 77 секретов и отрабатывать его на практике. Потом переходить к следующему. Причем можно идти по книге в любом порядке и отмечать, что уже внедрили, а что еще нет.

3. Джо Витале «Гипнотические рекламные тексты»

Классика жанра, которая все так же актуальна, как и 25 лет назад – в человеческой натуре мало что изменилось за это время. Если внедрить в писательский процесс все рекомендации автора, то со временем наловчитесь тратить минимум времени на написание деловых писем и слоганов.

4. Рой Кларк «50 приёмов письма»

В книге нет ни воды, ни лирических отступлений, что характерно для большинства американских гуру копирайтинга. Вполне может быть настольной – к каждой конкретной задаче прилагается способ решения, почти как в математике. Каждая глава заканчивается практикумом, который лучше отрабатывать по ходу чтения.

Вот несколько советов Кларка:

• Чередуйте в тексте предложения разной длины. Длинные будут плавно вести читателя, нагнетать напряжение и усиливать переживания. Короткие – вносить ясность, драматизм и эмоции.

• Выделенные подзаголовки помогают читателю запомнить текст целиком.

• Научитесь сокращать. В тексте, как в песне, не должно быть лишних слов, которые можно выбросить без потери

  рифмы смысла.

«Доверяйте пальцам. Оставьте мозги ненадолго в покое и дайте пальцам пописать. Кости пальцев имеют связь с мозгом. Я имел очень смутное представление, о чем я хочу сказать в этом абзаце, пока не ударил по клавишам».

5. Стивен Кинг «Как писать книги»

Цепляет то, что Кинг советует относиться к писательству, как к обычной работе. Не ждать вдохновений, озарений, пинков и прочих волшебных штук. Разница между любителем и профи именно в том, что писатель ежедневно прокачивает свое ремесло, а дилетант – нет.

К набору писательских приемов Кинг относится, как к ящику с инструментами:

Быть писателем – это полет творчества и одновременно пахота.

6. Линдсей Кемп «Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты»

Книга поможет лучше ориентироваться в запросах читателей, изучить их интересы. Ведь писать в разы проще, когда понимаешь, к кому обращаешься. Главная ценность книги – она учит составлять психологические портреты потребителей.

7. Денис Каплунов «Эффективное коммерческое предложение»

Это и практическое пошаговое руководство по написанию КП, и сборник рецептов. Вопреки расхожему мнению, что такой формат давно не рабочий, а все письма с КП улетают в спам, книга заставляет поверить в силу коммерческих предложений. В то, что они реально работают на увеличение продаж, количества клиентов и прибыли. Вишня на торте – примеры готовых КП для разных ниш бизнеса и правила написания прайс-листов.

Всем, кто плотно использует в работе коммерческие предложения, книга станет настольной. На любом этапе написания текста в ней есть, что подсмотреть, чтобы сделать КП эффективным.

8.

Дмитрий Кот «E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство».

По объему книга совсем небольшая – 80 страниц, которые заполнены:

• множеством примеров и идей для написания цепочек писем в разных бизнес-нишах;

• пошаговыми рекомендациями по организации процесса;

• отслеживанием и анализом рассылок конкурентов;

• подробнейшим разбором видов рассылок и идеями по их наполнению;

• способами разработки концепции для каждой рассылки;

• перечнем элементов, которые дают максимум конверсии читателей в покупателей.

И вообще, Дмитрий Кот сравнивает рассылку ни больше ни меньше, как с бесплатным электронным журналом! Советы человека, который на момент написания книги только в этом жанре выполнил больше 3 тысяч заказов с конверсией 20 %, дорогого стоят.

Для особо продвинутых в конце каждой главы дается домашнее задание. Так что если читать медленно и сразу внедрять, то к концу прочтения у вас уже будет полностью собрана и запущена минимум одна рассылка.

В чем глобальная проблема с книгами?

В том, что за текущей работой их часто некогда читать. Многие из них достаточно объемны и в качестве художественного чтива не зайдут.

На авторство не претендую, но выбрала себе одну стратегию.

Чтобы как-то структурировать процесс и хорошо усваивать информацию, я читала каждый день с утра по одной главе и сразу шла воплощать на практике прочитанное. Чтение было долгим, но продуктивным – я брала один лайфхак и внедряла. Потом следующий. Теперь вот докатилась до того, что делюсь этим опытом.

Социальные сети и рассылки в помощь копирайтеру

Рекомендую подписаться на несколько рассылок, обучающих копирайтингу.

Рассылка-курс молодого бойца «9 первых шагов копирайтера на фрилансе» Алины Самульской-Холиной.

Бесплатная рассылка для копирайтеров от команды «Сделаем». У них есть еще и платный, более подробный курс. 

Все выпуски базового курса Главреда. Если вам понравится, можно думать и о платных рассылках, их много, не только о работе с текстом, но и про работу с заказчиками. 

Рассылка «Что почитать редактору?» – там много полезных статей и про копирайтинг.

Принцип будет тот же: получаете письмо, берете одну фишку и внедряете ее до получения следующего письма.

Мне в свое время очень нравилась рассылка с сайта Даниила Шардакова. 5 лет назад там была серия из 20 писем, каждое из которых подробно раскрывало один прием или термин в копирайтинге. Письма длинные и обстоятельные, легки для восприятия и понимания. Подпишитесь и проверьте, не пожалеете.

Еще есть куча каналов на YouTube в открытом доступе, где можно пересматривать ролики по тому же принципу: посмотрел, внедрил, перешел к следующему:

Но сначала найдите сайты копирайтеров, которые занимаются обучением через рассылки и подпишитесь сразу на несколько. Из них вы потом сориентируетесь, кого оставить, а от кого отказаться. Ведь разные преподаватели об одном и том же расскажут в разной манере и форматах. Чей-то стиль вам зайдет, чей-то – нет. Но это не значит, что материал плох. Просто это не ваш тренер. Вот несколько ссылок на профили копирайтеров и полезные группы в Facebook:

Алина Самульская-Холина

Ольга Киреенко

Любовь Бован

Надежда Богданова 

Майя Богданова

Владимир Здор

Группа WriteNow  — тут много текстов о личном бренде эксперта, но копирайтерам  читать обязательно. 

Группа Давайпиши — коллеги делятся радостями и болями, много информации к размышлению, полезного контента и вакансий. 

---

От редакции. Еще советуем Telegram-каналы, которые помогут начинающим копирайтерам:

Королева короткого метра – канал Наты Заяць о нелегком труде писателя проЗайка. Заметки о том, как писать заметки, вести ТГ-канал, быть редактором большого блога и писателем за деньги.

Пиши востреБОВАНо – канал копирайтера и контент-маркетолога Любови БОВАН. О востребованности текстов и их авторов, достойном заработке и фрилансе в удовольствие. Для копирайтеров и не только.

Главред – советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе.

Что почитать редактору – ежедневная подборка лучших статей для редактора.

Редакторская пустошь – канал забвения.

Тимуроки — канал ло том, как писать. Автор Тимур Аникин, автор книги «100 вопросов про твой текст» и большой иллюстрированной энциклопедии текстовых ошибок. 

Записки редактора — на самом деле для тех, кто хочет прокачать свою грамотность. 

Инициал — канал о хороших текстах от Лайфхакера 

Не забудьте зайти в раздел «Копирайтинг» в нашей подборке «Топ 500+ блогов по интернет-маркетингу». Здесь не только Telegram-каналы, но также блоги известных копирайтеров.

---

Вместо постскриптума

Хотите стать хорошим автором – читайте! Деловое, художественное, научно-популярное. Разная по характеру литература поможет освоить разные стили при написании текстов, если прочитанное будет применяться на практике.

---

От редакции. Хотите стать автором нашего блога? Ознакомьтесь с условиями публикации.

---

Сейчас мир катится непонятно куда, общая грамотность населения катастрофически падает – молодежь уже говорит точно так же, как пишет в соцсетях, и элементарно не может сдать с первого раза ЕГЭ в России и ЗНО в Украине. А потом на сайтах получаются убогие тексты с элементарными грамматическими ошибками.

У меня самой был опыт сотрудничества с проектом, где редактор правила в моих лонгридах все «вы» на «Вы», объясняя, что у сайта такая редполитика.

Грамотный пишущий спец становится таким же реликтом, как и динозавр. В отличие от них мы еще не вымерли, но в Красную книгу уже занесены. Давайте срочно пополнять популяцию!

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Руководство для начинающего копирайтера | Pressfeed.

Журнал

Евгения Иваненко, копирайтер агентства iPAPUS, рассказала Pressfeed, какими качествами должен обладать хороший копирайтер, на что нужно обращать внимание при подготовке текстов, и с чего начинать тому, кто еще только стартует в таком непростом деле, как копирайтинг.

Фото: Фотобанк Фотодженика

Кто такой копирайтер

Профессия копирайтера набирает популярность с каждым днем. А почему бы и нет? Копирайтеры, как правило, работают удаленно, то есть не нужно ездить в душном транспорте в офис через весь город — проснулся и с чашкой кофе сел за компьютер. Большинство специалистов работают на себя, а не на компанию, сами планируют рабочий график, сами ищут себе заказы и ни от кого не зависят. Деньги при достаточном таланте очень неплохие, пиши себе на заданную тему и наслаждайся жизнью.

Раньше считалось, что копирайтер — это тот специалист, который может создавать рекламные призывы и презентационные статьи. Однако сейчас это понятие более широкое. Просто писать лозунги не получится. Нужно обладать определенными знаниями в SEO, быстро и качественно усваивать новую информацию, способность писать «от себя», а не просто переписывать чужие тексты иными словами. И еще много чего нужно, о чем я вам сейчас и расскажу.

«5 шагов к гарантированной публикации». Скачайте прямо сейчас

Небольшая предыстория

Случилось так, что, проработав почти 17 лет на ресторанных магнатов, мне нужно было срочно что-то менять. Причем менять в пользу работы на удаленке. Так я попала в iPAPUS.

До сих пор с трепетом вспоминаю свои первые тексты. Руки трясутся, каждое слово дается с трудом, а проверка на специальных сервисах по всем показателям вообще грозила мне микроинфарктом. И это я еще молчу об ожидании критики от клиента.

Это ждет каждого новичка. Потом становится легче.

Итак, вы присоединились к рядам копирайтеров. Перед вами компьютер и готовность создавать шедевры.

Что же нужно знать и к чему быть готовым, чтобы каждый текст был по-настоящему достойным не только для читателя, но и для поисковых систем в интернете?

План копирайтера

Вы получили долгожданное ТЗ, где есть количество символов, ключевой запрос, который нужно вписать и даже похожие статьи от конкурентов, чтобы было легче изучить материал и понимать, о чем писать. А дальше? Помните, как в школьные годы мы писали сочинения на основе прочитанных произведений? Так вот преподаватель всегда давал своего рода план написания, то есть список вопросов, которые нужно раскрыть.

Нужны публикации в СМИ?

Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?

Как это работает

Здесь ситуация похожая, только эти вопросы никто на блюдечке не принесет, и соображать надо самостоятельно. Еще в своем первом тексте я выработала стратегию, которая применима почти для всех заданий. И меня это пока не подводило.

• Что это?
• Зачем оно нужно?
• Как этим пользоваться? (по ситуации).
• Результат применения.
• Вывод.

Это стандартный список, который может слегка видоизменяться, но смысл остается. Когда мысленно задаешь себе эти вопросы, становится легче писать. Даже если в задаче висит десять тысяч знаков без пробела о бельевых веревках.

Смотрите также:
Как сделать портфолио копирайтеру, журналисту и контент-менеджеру. Обзор лучших сервисов

Главные показатели копирайтинга

О чем писать знаем, тему изучили досконально. А не все так просто! Каждый ваш клиент хочет быть первым в списках поисковых систем, и ваша работа по созданию текстового контента играет в этом очень большую роль. Чтобы страницы с вашими текстами не болтались где-то в задних рядах, нужно строго следить за показателями.

1. Уникальность или процент плагиата. Современные студенты об этом знают не понаслышке. Мало содрать курсовую работу из сети, нужно сделать так, чтобы она была максимально похожа на «самостоятельную». Преподаватели в институтах активно пользуются сервисами антиплагиата и могут быстро вычислить тот факт, что нерадивый ученик по факту пальцем о палец не ударил.

Здесь так же. Просто списать не получится. Текст должен быть 100% уникальным. Спасибо «Текст.ру» за подмогу. Отличный бесплатный инструмент для того, чтобы проверить качество написанного. Словами-то мы все равно пользуемся одинаковыми, особенно это касается определенных тем, где своя терминология. Поэтому порой — говорю из личного опыта — вроде и пишешь исключительно из головы, а в итоге получается, что где-то такое уже было. Сервис удобен тем, что подсвечивает участки, которые уже «засветились» в сети, и видно, что именно нужно исправить.

2. Заспамленность. «Наши звезды самые звездатые звезды в мире» — помните эту бородатую шутку? Классический и понятный пример спамного текста. Проще говоря, каждая написанная работа должна быть «заточена» под определенные ключевые слова или фразы — по ним пользователи сети находят нужную информацию. В идеале заспамленность не должна превышать 40-45%. Вычислить это поможет все тот же «Текст.ру». Если показатель выше, то поисковые боты могут воспринимать написанное как SEO-оптимизированный текст и не пропустить страницу вперед. Вам, как копирайтеру, это чести не сделает. Опять-таки все часто повторяющиеся слова подсвечиваются, а их количество выплывает списком внизу страницы. Так что исправить можно, поменяв на синонимы.

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства Увеличит число упоминаний о вашей компании Обойдется в 2-3 раза дешевле Как это работает

Небольшой секрет по спаму. Из личного опыта скажу, что написать текст на 10 тыс. знаков при понимании темы можно и за 3-4 часа. А вот почистить его от спама — для меня стресс! Иногда целый день сижу как клуша перед монитором и гоняю эти проценты туда-сюда. Если с первого раза не получается довести все до ума, лучше отпустить ситуацию и заняться временно другой работой. Эффект замыленного глаза получается. А свежим взглядом когда посмотришь, сразу все становится на места.

3. Вода. Это такие слова-словечки, которые очень хитрым копирайтерам помогают раздувать материал. Например, нужно написать о той же бельевой веревке. В задаче стоит ну очень много знаков, и вместо того, чтобы писать полезную информацию, специалист делает так — «если посмотреть со стороны, можно с правой, можно с левой, то все равно будет точно ясно и досконально понятно, что в любых погодных условиях, в любой части мира на бельевой веревке можно сушить простыни».

Думаю понятно, что вся суть заложена всего лишь в пяти последних словах, а все остальное для знаков, за которые платят деньги. Конечно, клиенты не дураки, чтобы такое принимать.

Но самый главный критик — это поисковик. Чтобы страница ранжировалась, процент воды должен быть от 10 до 60. Но здесь все очень туманно, поскольку многое зависит от сервиса, который при проверке помогает вычислить показатель. Для сравнения, там где «Текст.ру» покажет 18%, «Адвего» высветит все 60. Я ориентируюсь на первый сервис и не допускаю выше 22%.

4. Тошнота. Вот бывает, что читаешь материал и прям тошнит. В первую очередь, мы пишем для людей, то есть написанное должно адекватно восприниматься человеческим мозгом, а не бесить. Бесят и людей, и поисковые системы стоп-слова или так называемые шумовые. Сами по себе они не несут абсолютно никакого смысла, а поисковиками при ранжировании игнорируются.

Однако, совсем без них не обойтись, поскольку текст не будет выглядеть органичным, а вписать специалисту лаконично ключевые слова не получится. Среди таких слов предлоги, союзы, частицы и междометия. Также за шум воспринимается переизбыток знаков препинания.

Пользуйтесь сервисами семантического анализа. Например «Адвего» покажет классическую тошноту и выдаст список стоп-слов. Не допускайте показатель выше трех процентов.

5. Читаемость и чистота. Если вы пишете рекламный материал, забудьте про преувеличение значимости описываемого продукта. Например, «Крепчайший восхитительный цейлонский чай!». Чем проще, тем лучше и для читателя, и для поисковика. Но если вдруг где-то промелькнет (никто не застрахован) — отправляйтесь вместе с написанным на «Главред». Там можно проанализировать читаемость текста и его чистоту. Все, что плохо, автоматически подсветится и можно будет исправить.

Смотрите также:
Как писать статьи для публикации и правильно общаться со СМИ. 8 важных правил

Качества идеального копирайтера

Есть еще несколько моментов. Это я о тех качествах и условиях, которыми копирайтер должен обладать.

1. Способность быстро усваивать новую информацию. Если вы от природы «информационный наркоман», считайте, что вам повезло. Мы пишем на разные темы и меняются они с завидной скоростью — сегодня тортики, а завтра пескоструйная очистка металла от коррозии. И сказать, что я девочка, это не мое — не прокатит. Учитесь быстро разбираться во всех вопросах, ведь качество написанного напрямую зависит от того, как вы понимаете тему. И если это будет понятно вам, то и читателя заинтересует. Конечно, можно сделать банальный рерайт, но поверьте, качества тексту это не предаст.

2. Покой и тишина. Наивно полагать мамам в декрете, что можно пойти в SEO-писатели с двумя грудными детьми. Процесс как-никак творческий и требует полной отдачи и сосредоточенности. Детей в ясли, мужей на работу, а борщ подождет. Это такая же работа, даже если вы, лежа на диване с электронной сигаретой в зубах, как я, создаете свои шедевры.

3. Литературный талант и грамотность. Специальные программы могут посчитать за вас количество символов, уникальность и даже определить читаемость текста. Но хороший и грамотный материал они за вас не напишут никогда. Надо обладать способностью составлять интересные предложения, гармонично раскрывать тему и, элементарно, не писать с ошибками. Короче говоря, если школьные сочинения были для вас хуже задач по химии, то это уже признак того, что красиво писать вы вряд ли умеете. Это лучший способ оценить свои способности.

Заключение

А теперь обращусь к владельцам сайтов. Если вы думаете нанимать ли специалиста или писать контент самому, то подумайте тысячу раз и наймите копирайтера.

И говорю я об этом не с целью заполучить себе очередного клиента, а потому что, если вы цените свое время и деньги, это будет грамотной инвестицией в бизнес. Главное — найдите «своего» писателя, который будет с вами на одной волне.

Что нужно знать начинающему копирайтеру? Элементарные правила | Работа, карьера, бизнес

Ниже речь пойдёт не обо всём и вся «свободного плавания», приносящего доход, а только об одном из видов деятельности. Рассмотрим первые шаги новичка — копирайтера, основные принципы его работы, некоторые «заповеди», при соблюдении которых «вольный писатель» не только обеспечит себе стабильный доход, но и начнёт создавать собственную репутацию на поприще копирайтинга.

1. «Справедливая» цена. Именно эта проблема интересует больше других начинающих копирайтеров. За сколько продавать свои статьи и время? Вопрос спорный. Справедливая оплата труда — это его реальная стоимость, зависящая от репутации, опыта работы, количества написанных и проданных работ, сроков исполнения.

Кто-то хочет получить всё сразу и побольше. Увы, чудес даже в виртуальном мире не бывает. Можно, конечно, сделать цену заоблачной, но заказчики вряд ли потянутся. Если даже заинтересуются и готовы будут платить обозначенную цену — попросят примеры готовых работ, дополнительную информацию о копирайтере (образование, возраст, место работы и пр.), захотят узнать, почему цена стоит такая, а не иная.

Начинающему копирайтеру первое время выбирать не приходится — работают за копейки. В среднем новички получают от 0,5 $ до 2 $ за тысячу написанных знаков без пробелов. Не густо, но и не пусто. Однако не стоит бросать все свои дела, сразу же соглашаться на условия заказчика. Помните, в этом вопросе торг уместен. Есть вероятность того, что при общении с заказчиком удастся найти «золотую середину».

2. Работа должна быть индивидуальной, авторской. Никакого плагиата! Если вопрос цены улажен, задание от заказчика получено — можно приступать. Копирование материала — это не только нарушение авторского права, но и дополнительный минус к репутации копирайтера. Сейчас не составляет труда установить на ПК программы проверки уникальности текста, анализа, воспользоваться интернет-сервисами. Поэтому перед передачей материала лучше проверить лишний раз самостоятельно, чем потом выкручиваться и объясняться. Не надо выдавать чужие труды за свои собственные! Собираем материал, разбираемся в теме, всё осмысливаем и пишем своё собственное.

3. ТЗ — основа работы и взаимопонимания. ТЗ — техническое задание, руководствуясь им, копирайтер выполняет работу, отклоняться от него нежелательно. План работы согласуется в процессе переговоров сторон. ТЗ должно содержать: нужный объём текста, цену, конкретную тематику, источники (необязательно), пожелания по написанию (стиль, наличие или отсутствие картинок к статье, срок выполнения, предназначение текста, кто читатель или целевая аудитория, набор ключевых слов, их процентное соотношение и пр.).

Я назвал только основные элементы, ТЗ составляется заказчиком, могут предъявляться к написанию и дополнительные требования. В точности выполненное ТЗ — радость заказчика, шанс на то, что он обратится снова. Кстати, копирайтер может при согласовании ТЗ вносить свои предложения, пожелания, замечания относительно того, как сделать результат работы лучше.

4. Отношения заказчика и исполнителя. Желательно, чтобы копирайтер находился на связи на случай появления нового заказа, внесения изменений в ТЗ, для уведомления о получении/выполнении работы. Постоянная связь поможет не только выполнить задание в точности, но построить определённые отношения. В содержании сообщений, процессе переписки не стоит допускать ошибок, так как это выдаёт неграмотность, владение языком на низком уровне. Грамотный текст должна сопровождать такая же грамотная речь! Не отталкивайте заказчиков, не позволяйте им сделать ложные выводы преждевременно!

5. Заявить о себе! Новичка-копирайтера ещё мало кто знает. А зря! Ситуацию надо поправлять. Копирайтер должен учиться работе не только с заказчиками, но и с читателями. Можно завести свой блог, где будут размещаться статьи, доступные для чтения или выставлять свои творения на тематических форумах, писать для интернет-журналов и проектов. Комментарии к статьям, оценка их другими людьми, процесс обсуждения являются дополнительной, но очень важной работой. Не стоит бояться критики, замечаний, не надо «прятать голову в песок»! Работа идёт не только с текстом, но и над самим собой.

Мы рассмотрели некоторые правила работы копирайтера. Новички, конечно, могут сделать всё по-своему, в точности до наоборот. Однако через некоторое время может прийти осознание того, что где-то ошибся, что-то сделал не так. Выбор оставим за ними.

Начинающему копирайтеру на заметку / Полезное / Сайты и биржи фриланса. Обзоры фриланс бирж. Новости. Советы. Фриланс для начинающих. FREELANCE.TODAY

Автор: Елизавета Гуменюк Просто люблю писать, переводить и давать людям возможность читать интересный контент. И пусть я не всегда идеальна — есть к чему стремиться!!!

Как правило, начиная свой путь во фрилансе, авторы очень не уверены в своих силах, особенно, когда дело касается новых неизвестных тем. Безусловно, это не является большой проблемой, учитывая тот факт, что любой материал можно найти в интернете и взять его в качестве источника, изучить его, проанализировать и написать все своими словами – более красиво и точно. Увы, просто знать об этом – недостаточно. Необходимо еще и пытаться делать.

Однако как это сделать? Что нужно знать и уметь, чтобы освоение новой темы прошло безболезненно, а текст получился интересным. Да и вообще, как писать и зарабатывать на этом? Все в той же Сети вы можете найти кучу различных курсов для копирайтеров, тренингов и пособий. Причем все они написаны мало кому известными людьми. Простите, но человек дающий советы, как успешно работать автором и грести деньги лопатой, будучи при этом простым райтером, вызывает у меня подозрения. Если он такой спец, почему же сам не стал крутым и известным на весь Рунет копирайтром?

Не думаю, что открою вам страшную тайну, сообщив, что большая часть этих курсов нацелена вовсе не на помощь начинающим писателям, а на банальную раскрутку денег и получение прибыли с глупышей. Поэтому, если уж вы не в состоянии сами пройти этот тяжелый путь и набраться опыта, то лучше приобретать курсы известных авторов, которые уже достигли успеха.

Для тех же, кто все же решил самостоятельно продвигаться в копирайтинге, можно дать несколько полезных советов, связанные с работай на биржах фриланса и магазинах готового контента.

На какую тему писать?

Если вы не можете определиться с темой статьи, то стоит посмотреть рейтинг самых популярных тем. Однако первую десятку лучше не трогать: уж слишком велика конкуренция. А вот за остальные темы можете преспокойно браться – кому-то они да нужны, раз темы попали в рейтинг.

Объем статьи

Это личное дело каждого. Если в вашей голове мысли прямо толпятся, желая вырваться наружу, то стоит попробовать написать большую статью, где можно будет развернуться, и раскрыто написать на выбранную тему. Опять же нужно учитывать и тот факт, что для блога или сайта максимальным объемом будет 3-4 тысяч знаков. Если же это текст типа советов или обзора, то хватит и двух тысяч.

Стоимость текста

Естественно появляется вопрос, сколько просить за свои тексты. Я понимаю, что хочется хоть как-то начать и заработать, но это не повод демпенговать. Нужно уметь уважать себя и свой труд, тогда и заказчики начнут к вам относиться с уважением. В принципе наиболее приемлемая цена на копирайт для начинающего копирайтера 1,5 доллара, а для рерайат – 0,5 доллара.

Зарабатывания рейтинга

Рейтинг, конечно, штука полезная, особенно, когда дело касается заказчиков. Некоторые клиенты принципиально выбирают только человека с рейтингом. Во всем остальном он никакой роли не играет. Не стоит забывать, что рейтинг и отзывы можно заработать, делая второсортные статейки, но это вовсе не значит, что вы стали крутым копирайтером.

Анализируйте и записывайте

Чтобы легче было писать, приучите себя записывать все свои мысли на бумаге. Очень быстро вы поймете, что так читать в разы легче, а главное запоминать.

Изучайте новые направления

Вы не имеете представления, как укладывать кафель самостоятельно или что будет модно носить в новом сезоне? Это не беда! В свободное время читайте различные справочники, изучайте терминологию, просматривайте аналитические статьи. Все это поможет вам постепенно изучить новую тему и если вдруг вам поступит заказ на статью с непривычной тематикой, вы будете более-менее осведомлены.

Пишите, пишите и еще раз пишите….

Всякий раз, как у вас назрело что-то в голове, садитесь и пишите. Не бойтесь экспериментировать и писать много. Всегда хорошо иметь в запасе с десяток статей, которые можно продать в любой момент.

Все это вы наверняка знали и до меня, я лишь объединила все наиболее важные советы. И в следующий раз, когда вдруг решите приобрести какой-нибудь платный курс, подумайте о том, что чужой опыт можно легко купить, но он никогда не даст вам таких результатов, как собственный.

 

Советы начинающему копирайтеру. | Kopiraitery.ru

Правильно вести переговоры, должны не только дипломированные люди. Начинающему копирайтеру, тоже необходимо знать правила этикета и держать себя в руках, чтобы не спугнуть своей излишней осведомленностью заказчика.

Главные качества, позволяющие поддерживать общение с клиентом – это вежливость и обязательность. Недопустимы никакие эмоциональные всплески. Люди с нездоровыми нервами пусть трудятся на заводе. А копирайтеры, начинающие свои первые шаги в освоении статейной грамотности, должны усвоить несколько правил, как нужно правильно общаться с человеком, предлагающим вам работу, чтобы он понимал ценность вашего склада ума и не сбежал от вас к другому автору.

Вас не заставляют лебезить и рассыпаться в эпитетах перед заказчиком. Нет, все это лишнее. Необходимо просто держать себя в руках и грамотно, и педантично общаться с клиентом.

Исходя из собственного опыта и советов других авторов, можно привести несколько нюансов общения, которые неприемлемы. Собственно это изречения авторов, которые возможно произносили и вы, и их, по моему мнению, нужно стараться использовать по минимуму.

Будьте вежливы или почему нельзя «тыкать» клиенту?

Фраза № 1 – «беру работу только на несколько недель вперед»

Нахватав заказов, начинающему копирайтеру грезится большой «куш» и порой бывает очень трудно, остановится перед очередным предложением. Но понимая, что вы не справитесь, лучше не обнадеживайте человека. Подумайте, кто будет столько ждать? А объяснения высокой загруженностью, только скажут о вашем непрофессионализме и жадности.

Фраза № 2 – извините, заболел кот, и я не успел все сделать

Моя отмазка с котом, является такой же бессмысленной, как и поломка компьютера и выключение света. Если человеку нужна срочно статья, то его это мало волнует. И взяв статью в работу, заранее поинтересуйтесь у заказчика о возможностях просрочки: как он реагирует на это? У меня бывали такие случаи, что приходилось ехать в интернет-кафе, когда дома вырубали свет, доделывать и отсылать материал.

Фраза № 3 – вы совершенно не правы

Прежде чем говорить такое, предварительно подготовьте доказательства, а не руководствуйтесь голословными выпадами. По мнению психологов, правда – понятие относительное. Начинающему копирайтеру общаясь с клиентом, лучше сказать – «по-моему, вы не правы» и привести при этом доказательства вашего оправдания. Смысл тот же, но вы как бы с уважением поправляете его.

К вам постучался заказчик. Учимся правильно разговаривать.

Фраза  № 4 – я один из лучших авторов в этой теме

Низко и недостойно высказываться начинающим копирайтерам, да и «писакам» со стажем, о своих коллегах. Превознося себя перед заказчиком, подумайте, как низко в его глазах вы упадете, если работа, выполненная вами, не устроит его? Субординацию нужно соблюдать везде.

Фраза № 5 – какая оплата, такой и результат

На самом деле в устах начинающих копирайтером, эти слова могут звучать по-разному. Окрылившись после выполнения простых заказов на биржах статей, многие начинают ощущать себя «кудесниками пера» выбирая работы дороже. При этом если постоянный клиент попросит сделать простой рерайт, и снизить стоимость, автор все сделает спустя рукава, заявив, что за такую цену и качество, соответствующее.

Не нужно убивать в себя в лице заказчика. Необходимо знать, когда можно делать скидки на копирайтинг и как это отразится на вашей оплате. Относитесь ответственно к любой работе. Это повысит ваш авторитет.

Фраза № 6 – за выполнение свыше нормы отдельная плата

Не стоит в такой форме, заявлять человеку, о недостатке стоимости. Бывают такие моменты, когда можно пойти на уступки клиенту. Особенно это должны понимать начинающие копирайтеры. Чтобы завоевать доверие, где-то необходимо и дописать несколько строк. Даже лишняя тысяча букв вас не убьет. В благодарность можно попросить его оставить отзыв о вас на какой-нибудь бирже или форуме. Даже если вы не хотите дополнять что-то и делать безвозмездно, есть же более мягкие формы общения, используя которые можно отказать, при этом не испортив отношения.

Фраза № 7 – я даю гарантии за 100% конверсии

Никто и никогда не может гарантировать это. Многие начинающие копирайтеры, начитавшись рекомендаций, составляют портфолио, расписывая себя мастерами своего дела, готовыми взяться за любую работу со стопроцентной конверсией.

Такого не могут гарантировать даже профессиональные «сеошники», а что говорить о копирайтерах, начинающих осваивать профессию? 

Делайте портфолио грамотно и по мере приобретения опыта добавляйте новые примеры, оживляйте предложения, но никогда не гарантируйте показатель в 100%.

Что делать если клиент не платит?

Фраза № 8 – извините, я передумал

Взялся за куш – не говори что не «дюж». Рассчитывайте свои возможности. Если взяли работу на исполнение, не через биржу, а у постоянного клиента – выполняйте ее, чего бы вам это ни стоило. Человек уже отдал вам заказ и надеется на его исполнение, как и надеются на новые статьи, читатели его сайта.

Среди начинающих копирайтеров это «отмазка» самая распространенная. Кто-то до конца не дочитает ТЗ и увидев сложности сходит с дистанции. Другие же в силу загруженности подводят себя и работодателя.

Фраза № 9 – я от вас впервые слышу такие претензии

Если вы и решили оправдываться, отстаивая свои интересы, то делать это нужно точно не в таком стиле. Заказчику «по барабану», какой он по счету, если он увидел в вашей работе ошибку. Проявляйте правила дипломатии и подбирайте корректные выражения, а не считалочки плохих-хороших выражений.

Вот и все блиц-советы по общению с работодателями. Начинающему копирайтеру, необходимо уметь в дипломатичном стиле, общаться с клиентами, чтобы не думать потом, что я сделал не так и почему от меня ушел заказчик?

Ну и фишка напоследок – я пишу 50000 тыс. символов в день

Это не показатель вашей профессиональности, а скорее желания «настрочить» больше, для повышения заработка. Количество, чаще сказывается на качестве, и все заказчики об этом знают и нужно уяснить это копирайтеру, начинающему зарабатывать в интернете. Выделите этому пункту в портфолио, особое внимание.

Соглашаться или нет, дело ваше. Но для себя я уяснил, что вежливость – лучшее оружие автора.

Если кто не согласен, готов выслушать любые замечания в комментариях.

 

 

Вам будет интересно

Как составить резюме копирайтера: разбор с примерами

По резюме работодатель делает выводы не только о грамотности копирайтера, но и других необходимых навыках и умениях. То есть оно становится одним из примеров работ специалиста.

Давайте рассмотрим, как составить резюме копирайтеру, из каких элементов должен состоять этот документ и какие инструменты помогут привлечь к себе внимание.

Содержание:

Примеры и варианты заполнения резюме на должность копирайтера

Создавая резюме, копирайтер должен внимательно ознакомиться с описанием вакансии и опираться на те требования и условия, которые указаны в ней. Даже если вы просто публикуете своё предложение на сайте поиска работы, помните — у каждой профессии есть определённые особенности. И их нужно учитывать при написании резюме. 

Разберем, каким должно быть резюме копирайтера на примерах.

1. Общая информация

Любое резюме начинается с анкетных данных — ФИО, возраст, фото и актуальные контактные данные.

2. Цель поиска

Нет смысла писать в резюме, что ваша цель – «найти работу», это очевидно. Укажите, какую конкретно должность вы хотите занимать в компании:

 

Продающее резюме создаётся под определённую цель. Поэтому используйте этот пункт для того, чтобы оно сразу попало в нужные руки. 

На каждую должность необходимо составить отдельное резюме. Если ваши данные позволяют претендовать сразу на несколько схожих должностей, то они будут отличаться только этим пунктом и, возможно, портфолио (о нём речь пойдёт ниже).

3. Образование

Как ни странно, но в этом разделе часто указывают много лишнего. Общеобразовательная школа, кружок танцев, курсы манекенщиц… Всё это мало расскажет о том, как хорошо копирайтер сможет работать с контентом.

Напишите основное образование и профильное, если они отличаются. Специалисты без диплома филолога, лингвиста или журналиста, могут указать в резюме курсы, на которых научились создавать контент.

4. Опыт работы

В резюме копирайтера большее значение имеет работа с определёнными тематиками и указание изданий (оффлайн или онлайн), в которых публиковался созданный им контент. На это и стоит делать упор. 

Не нужно рассказывать об опыте, не имеющем отношения к должности, на которую вы претендуете. Например, работу электриком стоит упомянуть только в том случае, если вы создаёте контент на заданную тему и хотите подчеркнуть, что знакомы не только теорией, но и практикой.

Начинающему копирайтеру в резюме стоит упомянуть о работе в качестве фрилансера. Если такого опыта пока нет, получить его можно на биржах текстов или фриланса, например, Work-Zilla. Так вы попробуете свои силы, погрузитесь в тонкости профессии и сможете наработать портфолио.

5. Знания и навыки

Навыки копирайтера — важнейший пункт в резюме. По нему наниматель сможет наиболее точно определить, подходите ли вы на вакантную должность. Опять же, не стоит писать о талантах в областях, которые не имеют отношения к созданию контента. Это будет просто информационным шумом. К тому же, лишняя информация в резюме покажет работодателю, что вы не умеете выделить важное среди общего. А это один из ключевых навыков копирайтера.

Подумайте, какие знания могут понадобиться при работе с контентом, и в чём вы сильны. Например:

• знание принципов интернет-маркетинга;
• написание продающих текстов;
• написание текстов для landing page и прототипирование;
• знание основ SEO-продвижения;
• написание уникальных SEO-текстов;
• редактирование текстов;
• составление портрета целевой аудитории и определение задач контента;
• написание информационных статей;
• написание постов для социальных сетей и email-рассылок;
• составление контент-плана;
• умение работать с админками сайтов, знание основ верстки;
• владение графическими редакторами на уровне базовой обработки. 

 

Не всё из этого списка может понадобиться лично вам. Навыки копирайтера в резюме зависят от того, какие должностные требования и обязанности указаны в вакансии. Если вы специализируетесь в одном направлении работы с контентом — укажите имеющиеся знания в нём.

6. Личная информация

Раздел «О себе»‎ в резюме даёт некую свободу творчества, но мы не рекомендуем дополнять его откровенно лишними данными. Количество детей, их достижения, умение вышивать бисером и любовь к пешим прогулкам, скорее всего, не повысят вашу оценку в глазах работодателя. 

Сообщайте только ту информацию, которая подтверждала бы уровень вашего профессионализма в работе с контентом.

7. Портфолио

Это ключевой раздел резюме копирайтера, на которое в большей степени будут обращать внимание наниматели. Примеры работ лучше общих слов позволяют оценить:

• степень владения языком;
• умение работать с конкретными тематиками;
• стилистику;
• владение приёмами воздействия на пользователей;
• указанные в соответствующем разделе резюме навыки копирайтера.

 

Для портфолио отбирайте наиболее удачные тексты различных тематик и направлений, которые способны показать вас настоящим специалистом. Если вы не уверены в том, что материал получился действительно сильным, лучше заменить его.

В резюме копирайтера портфолио обязательно должно быть структурировано и разбито по тематике. Так проверяющему будет удобнее знакомиться с текстами, выбирая актуальные для него темы.

Для удобства загрузите примеры работ на Google Диск, выделив для каждого направления или тематики отдельную папку. Также можете указать ссылки на опубликованный вами контент. И добавить к ним комментарии о том, чему посвящена каждая из статей. 

Часто при оформлении портфолио в резюме копирайтеры допускают такие ошибки:

• Присылают список ссылок без пояснений. Это говорит о том, что исполнитель не умеет структурировать информацию, и, вероятно, не сможет правильно оформлять текст на сайте;
• Делают нарезку из скриншотов плохого качества, или еще хуже — фотографируют тексты с экрана компьютера на телефон. Очевидно, что с визуальным контентом копирайтер работать не умеет;
• Каждую статью отправляют отдельным файлом Microsoft Word. Это увеличивает время на проверку, которого у работодателя и так не много.

 

8. Сопроводительное письмо

В отличие от самого резюме, сопроводительное письмо позволяет сразу наладить личное общение с нанимателем. В нём следует ответить на вопросы, которые были в тексте вакансии, а также указать ваши сильные стороны.

Написание письма вовсе не обязательно, но оно позволяет выделиться среди других кандидатов.

Выводы

Теперь вы знаете, что нужно рассказать о себе в резюме копирайтеру, чтобы показать уровень профессионализма и заинтересовать возможного нанимателя.

Важные моменты, о которых не стоит забывать:

• резюме копирайтера — это не просто сухая информация о специалисте, это ещё и образец того, как автор умеет работать с контентом;
• текст должен быть структурирован и написан понятным языком;
• указывайте только ту информацию, которая действительно имеет отношение к копирайтингу и работе с контентом;
• обязательно дополняйте резюме портфолио со ссылками на наиболее качественные статьи, разбивая их по темам;
• перед отправкой перечитайте написанный текст еще раз и проверьте, нет ли в нём ошибок.

 

Оформленное резюме копирайтера с интересным портфолио — первый шаг на пути к успешной карьере. Поэтому уделите его подготовке должное время.

P.S. Если вы начинающий копирайтер или только планируете развиваться в этом направлении, прежде чем писать резюме, прокачайте свои навыки. На курсе «Профессия SEO-копирайтер» мы расскажем, как создавать действительно сильный контент. А вы уже в процессе обучения сможете найти первых клиентов и зарабатывать деньги. Регистрируйтесь по ссылке, а с промо-кодом «Копирайтер-10» вас будет ждать дополнительный бонус к покупке.

где брать идеи для статей 🚩 Работа на дому

1.      Ваш собственный опыт

Раз вы ищете возможность подработки, то, скорее всего, вы уже взрослый человек, имеющий определенный опыт в разных сферах жизни. И даже если вы школьник старших классов, вы можете чему-то научить других людей. Так перенесите все свои знания на бумагу, а точнее в текстовый документ. Например, те же школьники или студенты могут писать статьи на основе школьной программы или лекций в университете. Часто преподаватели все-таки дают нужную и полезную информацию.

Если вы уже работаете, то вы можете писать о нюансах своей трудовой деятельности. Продавец может дать советы, как лучше выбрать тот или иной товар. Повар может рассказать, как и что приготовить на ужин. И даже домработница может описать, чем лучше мыть паркет, а что использовать не стоит.

Вне зависимости от сферы деятельности вы можете дать совет, что лучше делать в какой-либо ситуации. Вы купили или продали квартиру? Сняли жилье? Научились экономить на продуктах? Напишите об этом!

2.       Газеты, журналы, книги, телевидение

Не секрет, что очень мало статей написано на основе действительно новых идей. Например, все советы об экономии стары как мир и используются уже многими поколениями. Но, тем не менее, продолжают появляться новые интересные статьи, основанные на старых фактах.

Поэтому, читая журнал или смотря новости о ситуации в экономике, всегда можно найти в них пару идей, которые станут основой вашей статьи. А передачи о странах и городах трансформируются в десятки статей.

3.       Оглянитесь по сторонам

Часто идеи статей буквально витают в воздухе. Увидели рекламу квартир посуточно? Напишите статью о том, как можно организовать такой бизнес или кому такая услуга нужна.

Знакомая получила права и постоянно твердит о том, что боится садиться за руль, а у вас стаж вождения 10 лет? Дайте советы новичкам, как перебороть страх первой поездки. Тем для будущих статей великое множество, нужно только внимательно слушать и смотреть по сторонам.

Начните новую карьеру в качестве обученного копирайтера с этим сборником курсов за 20 долларов

Саммиты Transform Technology Summit начинаются 13 октября с мероприятия Low-Code / No Code: Enhancement Enterprise Agility. Зарегистрируйтесь сейчас!

---

Если у вас есть талант драматического, впечатляющего и увлекательного письма, возможно, стоит подумать о карьере профессионального копирайтера. Это востребованный навык, за который средняя начальная зарплата может составлять около 60 000 долларов в год. Конечно, если вы просто хотите стать фрилансером и работать на себя, вы можете получить почасовую оплату от 25 до 80 долларов и более в час.

Но даже если вы умеете говорить, вам все равно понадобится отраслевое обучение и опыт, чтобы получить работу или даже начать свое дело в качестве профессионала-фрилансера.

Обучение по программе «Полный комплект копирайтинга 2021 года» может помочь вам достичь этого, получить опыт, чтобы вас заметили и начать работать в этом быстроразвивающемся секторе вакансий.

Этот сборник включает шесть курсов, охватывающих все основы того, как стать профессиональным копирайтером, включая все методы, которые могут сделать из хорошего писателя отличного и хорошо оплачиваемого.

Все начинается с Превратите слова в пассивный доход с помощью копирайтинга 101 , где даже начинающие писатели могут начать понимать лучшие практики копирайтинга, как писать эффективные тексты, которые продаются, и какие слова всегда могут помочь заключить сделку с потенциальным клиентом.

Это обучение становится более глубоким с помощью таких курсов, как Мастер-класс по копирайтингу: все инструменты и методы, которые используют профессионалы и Копирайтинг: напишите каждое слово, необходимое вашему бизнесу или бренду .Используя примеры мирового уровня от самых успешных копирайтеров мира, студенты изучают проверенные стратегии создания и представления неотразимых предложений, которые люди будут покупать. Этот тренинг также исследует тонкие различия между различными типами коммерческих текстов, от написания контента до составления элементов бренда и рекламных материалов, таких как информационные бюллетени.

Дополнительные курсы посвящены тому, как досконально понять свою аудиторию, конкурентов, ваши продукты и даже уникальный голос бренда, одновременно изучая технические тактики продаж, такие как структура, убеждение, эмоции, ясность и многое другое.Вы даже возьмете несколько советов по сверхбыстрому написанию, которые сделают вас… ну, супербыстрыми и смогут отбивать отличные копии, как демон скорости.

Каждый курс в комплекте копирайтинга The Complete 2021 стоит 199 долларов, но в рамках этого пакета все это продается здесь всего за 19,99 доллара, то есть меньше 4 долларов за курс.

Возможны изменения цен.

VentureBeat Deals — это партнерство между VentureBeat и StackCommerce. Этот пост не является редакционным одобрением.Если у вас есть какие-либо вопросы о продуктах, которые вы видите здесь, или о предыдущих покупках, обратитесь в службу поддержки StackCommerce здесь. Цены могут быть изменены.

VentureBeat

Миссия VentureBeat — стать цифровой городской площадью, где лица, принимающие технические решения, могут получить знания о преобразующих технологиях и транзакциях. На нашем сайте представлена ​​важная информация о технологиях и стратегиях обработки данных, которая поможет вам руководить своей организацией. Мы приглашаем вас стать участником нашего сообщества, чтобы получить доступ:

• актуальная информация по интересующим вас вопросам
• наши информационные бюллетени
• закрытого информационного лидера и доступ со скидкой к нашим призовым мероприятиям, таким как Transform 2021 : Подробнее
• сетевых функций и многое другое

Стать участником

Самое сложное, что я испытал как начинающий копирайтер | Илона Матиевич

Новичок в копирайтинге

Вчера исполнилось ровно 3 месяца, когда я стал копирайтером и работал в Default Design.

Раньше я занимался маркетингом, но никогда не был копирайтером, и это было большим изменением. Я так благодарен, что получил возможность работать с этой командой, учиться у них и вносить свой вклад в их миссию — нести ценности компаниям и отдельным лицам.

Во имя своего маленького праздника я решил поделиться некоторыми своими переживаниями и самыми трудными вещами, с которыми я сталкиваюсь каждый день.

Вот три мои самые сложные вещи как начинающего копирайтера:

Я пришел из спортивной журналистики.Спорт — моя самая большая страсть.

И писать, когда вы увлечены этой темой.

Вы чувствуете эмоции на корте. Боль, счастье, борьба.

Вы передаете читателям эти эмоции, и это единственное, чего они ожидают. Информация об игре и эмоциях.

Другое дело писать копию, которая продает продукт или услугу.

Если в спортивной журналистике вы нацелены на сердце, то в копирайтинге вы ориентируетесь на сознание клиента.

Читателям не нужно ничего делать, они просто наслаждаются ощущением, которое вы им дарили.

Покупатели разные.

И я до сих пор иногда справляюсь с тем, чтобы оставаться кратким и писать текст, который вызывает у читателя побуждение к действию.

Никто не родился со знанием копирайтинга. Да, вы можете хорошо разбираться в словах и иметь писательский талант, но копирайтинг — это ремесло, которое нужно практиковать. И узнал. И все время улучшалась.

Копирайтинг — это ремесло

Большинство моих повседневных проблем — это написать кучу текстов для одного и того же клиента.Например, рассылка по электронной почте или сразу целый месяц публикаций в социальных сетях.

Не поймите неправильно, писать несложно. Я люблю писать.

Просто иногда бывает трудно оставаться последовательным от первого письма или сообщения до последнего. Вы знаете, когда у вас вначале есть отличные идеи, но они заканчиваются до 10-го электронного письма, которое вы должны написать.

В то же время вы должны быть соблазнительными, чтобы поразить клиентов и их проблемы и донести ценности и идеи бренда.Непросто, согласны?

Это означает, что мне нужно узнать больше. И вы держите пари, что я собираюсь.

Меня все больше беспокоит, что люди просто не умеют общаться. Даже если это важно для успеха их бизнеса.

Была ситуация, когда клиенту нужно было время, чтобы лучше узнать меня и агентство, прежде чем начать нормальный разговор. Или когда они так нервничали по поводу своего нового бренда или продукта, что совсем не доверяли вам (и хотели нанять ВАС). Я понимаю эти ситуации, они напуганы и хотят лучшего для своей компании.

Чего я не понимаю, так это ожидания клиента, что люди в маркетинговом агентстве обладают способностями к чтению мыслей.

Интересный факт: мы не делаем.

Вот почему нам нужна вся информация о компании, бренде, сообщениях, которые вы хотите донести, миссии… все до мельчайших деталей.

Вот почему мы просим вас заранее сообщать нам о ваших планах и рекламных акциях, чтобы мы могли их подготовить и проконсультироваться с вами. К сожалению, создание хорошей копии или изображения не займет несколько минут.

Вы наш клиент, и мы хотим вас порадовать. Ваш успех это и наш успех.

Подумайте об этом. 😉

Основные советы по копирайтингу для абсолютных новичков

«

Давайте будем честными — копирайтинг может быть пугающим. Даже для опытных писателей, которым нечего доказывать, написание рекламных объявлений или маркетинговых материалов может быть пугающим и устрашающим делом. Копирайтинг — это литературный эквивалент восхождения на Эверест, если вы можете представить себе Эверест, покрытый мусорной почтой и коммерческими бумагами.Вы знаете, что это возможно, вы видели, как это делается хорошо, но вы также видели, как многие люди умирают, пытаясь это сделать, и вы не хотите стать одним из этих погибших.

Почему копирайтинг такой сложный?

Это не потому, что копирайтинг технически сложен. Фактически, абсолютные новички могут создавать успешные, увлекательные тексты (следите за советами ниже).

Дело в том, что большинство из нас уже нервирует мысль о продаже чего-либо. Кто хочет выглядеть склизким продавцом? Кроме того, при письме существует задержка между созданием копии и ее прочтением.Вы уязвимы, не имея возможности исправить себя, основываясь на языке тела этого человека. Вы должны выпустить свои слова в эфир и надеяться, что кто-то получит их и будет действовать в соответствии с ними.

Страшные штуки.

Но в конце туннеля горит свет. Копирайтинг можно разбить на шесть простых шагов. Вы готовы начать? Приступим к каждому совету с небольшой помощи мастеров копирайтинга.

Эти дополнительные ресурсы помогут вам овладеть искусством копирайтинга.Хватай их сейчас же!

1. Продавайте выгоды, а не характеристики

«Потребители не покупают продукты. Они покупают преимущества продукта ».

— Дэвид Огилви

Слышали ли вы когда-нибудь фразу «Продайте крепкий ночной сон, а не матрас»? Вспомните всю рекламу матрасов, которую вы видели раньше. Они ведут с подсчетом катушек или деталями изоляционной прокладки? Неа. Они рассказывают вам, насколько удобен матрас, насколько хорошо вы на нем будете спать и насколько продуктивнее и приятнее будут ваши дни, когда вы хорошо отдохнете.Они хотят, чтобы вы положительно оценили их продукт, представили себя его использованием и свели на нет все возможные опасения.

Точно так же вы можете использовать эту формулу в своей собственной копии:

Создайте продукт как решение

Нарисуйте картинку , как ваш покупатель будет использовать ваш продукт

По возможности используйте правдоподобные гарантии , чтобы повысить привлекательность вашего продукта (возврат денег, замена)

2.Напишите просто

«Копирование — это прямой разговор с потребителем».

— Ширли Поликофф

Это большой. Если вы не говорите на языке, к которому относится ваш клиент, вы потеряете его намного раньше, чем получите неотразимое предложение. Прежде всего, вы хотите, чтобы ваша копия звучала почти как внутренний диалог. Он должен имитировать то, что человек сказал бы внутренне, убеждая себя купить ваш продукт или услугу.

Например, вы можете захотеть, чтобы ваш клиент сказал что-то вроде: Эй, этот телефон позволяет мне снимать HD-видео и все равно помещается в моем кармане.Было бы здорово, когда я не хочу носить с собой громоздкую зеркалку.

Если это то, что вы хотите передать, дайте понять. Не используйте литературную акробатику, если можно так же легко составить предложение, чтобы сказать: Оставьте громоздкую зеркалку дома. Записывайте HD-видео на телефон, который поместится в вашем кармане.

3. Сосредоточьтесь на заголовке

«В среднем, заголовки читают в пять раз больше людей, чем читают основной текст».

— Дэвид Огилви

Заголовок — самая важная часть вашего текста.Это в первую очередь то, как вы привлекаете их внимание. Вот несколько проверенных и верных формул создания заголовка, привлекающего толпу:

Используйте числа, потому что читатели любят списки. (7 способов создать эффективную рекламную кампанию в Facebook)

Обращайтесь к их потребности быть в курсе / бояться упустить. (Ведение блога 101: все, что вам нужно, чтобы начать блог)

Обращайтесь к их чувству логики и разума. (10 причин, по которым вы должны быть участником Travelzoo)

Заставьте их заинтересоваться вашим продуктом, услугой или темой.(Почему стартапы терпят неудачу, по мнению их основателей)

Используйте слова-триггеры, которые вызывают эмоциональный отклик в уме вашего читателя. (Потрясающе, потому что, создавать, открывать, просто, бесплатно, гарантировать…)

4. Сделайте это актуальным

«Никто не читает рекламу. Люди читают то, что им интересно. Иногда это реклама ».

-Howard Gossage

Вы когда-нибудь искали рекламу? Как и большинство людей, вы ищете рекламу не для развлечения, потому что безжалостно бережете свое время и внимание.Вы замечаете объявления, которые бросаются на вас из-за броского заголовка или визуальной привлекательности, но только те, которые вы продолжаете читать, имеют прямое отношение к вашему затруднительному положению.

Убедитесь, что вы понимаете свою целевую аудиторию, и создайте рекламу, которая отвечает на то, с чем они борются.

Было бы неплохо записать, кого именно вы хотите охватить. Создайте образ. Придумайте имя, укажите возраст, пол и местонахождение. Понять, почему они покупают и что их отвлекает от заключения сделки.Затем направьте свой рекламный текст именно этому человеку. Говорите с ними напрямую, и, будучи конкретным, вы увеличите свою способность охватить больше людей.

5. Примите участие в исследованиях

«Я долго изучаю прецеденты. Я смотрю на каждую рекламу конкурирующих продуктов за последние 20 лет ».

— Дэвид Огилви

Следуя предыдущему пункту, вы определенно должны взять на себя обязательство понять болевые точки вашего клиента. Что ими движет? К какому типу они относятся (обнаружены на шаге 4 выше)? Зачем им вообще читать вашу рекламу? Что им в этом? Сообщите эту информацию.

Как в приведенной выше цитате, отец рекламы Дэвид Огилви поделился, что потратил много времени на изучение конкурентов. Он узнал не только то, что они продали, но и , как они продали , и как на них отреагировал рынок.

Исследование конкурентов важно, но вы также должны хорошо знать свой собственный продукт или услугу. Rolls Royce был одним из первых крупных клиентов, которые Огилви получил, когда его агентство только начинало свое существование. В своей книге он рассказывает о том, как потратить целых три недели на чтение об автомобиле, чтобы придумать один простой заголовок: «На скорости шестьдесят миль в час самый громкий шум исходит от электрических часов.«Это может показаться не тем типом деталей, на поиск которого у вас уйдет три недели, но иногда вам нужно дать мозгу время, чтобы позволить информации впитаться».

Шаг исследования имеет решающее значение для создания убедительной копии. Вы должны знать, кто борется за внимание одного и того же клиента и что они говорят. Затем вы должны решить, как сделать это лучше, преувеличивая преимущества собственного предложения.

6. Разъясните очевидное

«Иногда самое важное, что может сделать реклама о работе, — это прояснить очевидное.”

— Джей Чиат

Ваша аудитория должна признать ваш продукт или услугу как долгожданное решение их проблемы. Вы позиционируете себя таким образом или пассивно делитесь информацией в надежде, что они соединят точки? Позвольте мне пояснить — они этого не сделают.

Вы должны четко представлять свою копию. Если вы продаете себя как маркетолог в социальных сетях, вы не можете просто сказать: «Если вам нужен маркетолог в социальных сетях, я ваш парень (или девушка)». Вы хотите активно показать своим потенциальным клиентам , почему им следует выбирать ваши услуги (например, выберите меня, потому что у меня есть пятилетний опыт повышения осведомленности в социальных сетях о крупных брендах, например…).

Последние мысли: просто начни писать

Я оставлю вас с последней мыслью Уильяма Фолкнера: «Брось. Рисковать. Это может быть плохо, но это единственный способ сделать что-нибудь хорошее ».

Возьмите это у человека, который зарабатывает себе на жизнь письмом: просто начните писать. Ваша первая идея, вероятно, не будет победителем, поэтому вам следует избавиться от нее как можно скорее. Запишите все идеи, которые у вас есть, для своей копии, какими бы глупыми они ни были — вы можете быть удивлены тем, какие жемчужины появятся в результате мозгового штурма, когда вы не редактируете и не критикуете свое творчество.

Помните, никто не будет читать его, пока вы не будете готовы. Просто дайте своим идеям возможность дышать, и они заберут свою собственную жизнь.

Хотите список дополнительных ресурсов для создания более качественной копии? Подпишитесь и получите их сейчас

Мое «интервью» с начинающим копирайтером

Недавно наши друзья из AWAI (Американский институт писателей и художников) получили запрос от Нэнси Джонсон, одной из начинающих копирайтеров в их магистерской программе копирайтинга.

«Я работаю над заданием« Ежемесячный гений копирайтинга », — сказала она, — и пишу его с точки зрения Майкла Мастерсона. Чтобы это звучало правильно, мне нужно кое-что знать о мистере Мастерсоне. Вы можете послать ему вопросы, которые я написал ниже? Если нет, может ли кто-нибудь, кто действительно хорошо знает мистера Мастерсона, ответить на вопросы за него? Спасибо.»

AWAI прислал мне вопросы Нэнси — и вот как я на них ответил.

NJ : Считаете ли вы, что изучение успешных работ успешных копирайтеров может быть одним из факторов, которые могут помочь начинающему копирайтеру добиться успеха (т.е. написать контрольную)?

ММ : Конечно, знаю. Большинство великих копирайтеров когда-то были протеже других великих копирайтеров. Так что да, изучайте хороших копирайтеров. Изучите их, читая — как я предлагаю в программе копирайтинга AWAI — одно новое продвижение каждый день. И внимательно изучите один или несколько из них, чтобы действительно овладеть конкретными секретами, которые делают этих успешных мастеров-копирайтеров такими хорошими.

NJ : Вы бы сказали, что изучение работ других успешных копирайтеров помогло вам добиться успеха как копирайтер?

ММ : Да.Но когда я изучал копирайтинг, всем в бизнесе пришла в голову безумная идея, что копирайтинг — это какой-то загадочный талант, которому нельзя научиться. Предположительно это была естественная форма гения. Либо у вас это было, либо нет. Я всегда хотел быть писателем, и когда я увидел, что некоторые произведения, которые продавались на рынке, выдают себя за «хорошие копии», я подумал: «Ну и дела, я могу сделать лучше».

Но когда я на самом деле попытался написать копию, я обнаружил, что это сложнее, чем я думал.К счастью, у меня был наставник. JSN (я уже говорил о нем раньше) не был копирайтером, но он был гением маркетинга. Он сразу понял, что было слабым в моей копии. Следуя предложениям JSN, я постепенно усовершенствовал свое первое продвижение (примерно после 20 изменений). Эта копия, первое приглашение в Оксфордский клуб, разошлась по почте десятками миллионов писем и принесла нам с JSN много денег.

NJ : Есть ли какие-либо из ваших элементов управления в книге AWAI «Зал славы»?

MM : Там письмо Оксфордского клуба — и, полагаю, я всегда буду помнить его, потому что оно было моим первым.И в течение 10 лет, когда я активно писал текст (в отличие от наставничества и руководства другими копирайтерами), у меня, вероятно, было как минимум 50 контролеров, которые принесли продажи не менее трех или четырехсот миллионов долларов.

NJ : Кого из копирайтеров вы изучали?

MM : Я изучал Джина Шварца, Джея Абрахама, Пэта Гаррарда, Гэри Бенчивенгу, Теда Николса, Гэри Халберта, Дика Сандерса, Боба Блая. Большинство копирайтеров, которых я изучал, были моими современниками… мы писали одновременно.

NJ: Можете ли вы вспомнить один конкретный урок, который вы усвоили, изучая работу другого успешного копирайтера, — тот, который навсегда остался в вашей памяти?

MM : Я научился выкладывать копию магалога от Питера Бейтеля. Я видел, что он делал … сначала писал заголовки на большом листе бумаги … выясняя, сколько копий ему нужно было посвятить каждому заголовку, раскладывая копию графически. Я подумал, что это было великолепно, потому что он сразу же придал структуру магалогу.Магалоги особенные. Они не похожи на обычные буквы, которые идут линейно. Их читают как журналы. Читатель просматривает их вверх и вниз, вниз и вверх, вперед и назад. Объединив преимущества и прикрепив к ним сильные заголовки, Бейтель смог придумать, как подчеркнуть то, что он считал важным.

Приведу другой пример. У Джина Шварца я научился писать то, что он называл «увлечением». Читая рекламные ролики, которые он написал для Boardroom Reports, я понял, что пули не должны быть скучными.Джин нашел способ сделать их интересными, сделав их очень конкретными. Я проанализировал то, что он сделал, а также то, что сделали некоторые другие хорошие авторы (например, Боб Блай и Гэри Бенчивенга). Я включил то, что узнал, в «4 U» — технику копирайтинга, которая сейчас является основным продуктом программы AWAI (и фактически используется учителями копирайтинга по всей стране).

NJ : Когда повышение по службе в Оксфордском клубе стало контролем, как это повлияло на вашу жизнь? Финансово? Что касается вашей репутации?

MM: Когда я писал эту первую рекламную акцию, у меня был годовой доход в размере 70 000 долларов.В следующем году, я думаю, мой доход составил около 350 000 долларов. И через год, кажется, я заработал свой первый миллион. (Я должен вернуться и посмотреть свои налоговые декларации — чтобы убедиться — но это то, что я помню.) Я также помню, что примерно через две недели после того, как этот пакет был отправлен по почте, я наблюдал, как пришли результаты — и они Я понял, что мои комиссионные за этот единственный день составят 7000 долларов. Я помню, как я был в восторге … осознавая, что эти дополнительные 7000 долларов были сверх зарплаты, которую я уже получал … и что это было всего на один день … и что на следующий день я тоже заработаю еще тысячи!

Что касается репутации, ну… это продвижение сделало меня.Это был такой огромный успех, что меня стали считать вундеркиндом копирайтинга. (См. «Слово для мудрых» ниже.)
NJ : После этого огромного успеха вы продолжали изучать других копирайтеров?

MM : Я всегда старался читать пакет в день. Я занимаюсь этим 30 лет. Итак, это … что? 9000 пакетов? Мне никогда не нравилось знать всего пару уловок. Большинство копирайтеров так делают, потому что большинство из них ленивы. Каждый раз, когда я видел отличный экземпляр, я изучал его.Когда я заметил два отличных пакета от одного копирайтера, я стал его изучать. Я разработал несколько собственных секретов, но я хотел овладеть секретами каждого.

И я думаю, что этот процесс сработал. Не то чтобы я написал больше элементов управления, чем другие копирайтеры, которыми я восхищался… но у меня было очень мало бомб. Маловероятно, что моя копия взорвется, потому что в ней было так много того, что работало на других в прошлом — так много «заимствованных» секретов, так сказать.

Более того, мои знания множества различных техник и подходов сделали меня гораздо лучшим маркетологом и облегчили мне помощь и руководство другим копирайтерам.Как только я овладел этим навыком, я сам писал меньше копий, потому что мог зарабатывать больше денег, позволяя другим делать большую часть фактического письма. Вот чем я занимаюсь уже 20 лет.

NJ : Вы поощряли копирайтеров, которым помогали, изучать других успешных копирайтеров? А для тех, кто прислушался к вашему совету… как вы думаете, это способствовало их успеху?

MM : Да, абсолютно… 100%.

NJ : Можете ли вы назвать некоторых из ваших успешных протеже?

MM: Я считаю следующих успешных копирайтеров своими протеже — либо потому, что я работал с ними интенсивно, один на один, либо периодически через программу копирайтинга, которую я разработал для AWAI.Дон Махони, Пол Холлингсхед и Джон Форд занесли письма в Зал славы AWAI. Есть и другие, которые все видели свои первые элементы управления с тех пор, как мы в последний раз обновляли книгу «Зал славы». В следующем издании мы включим раздел, в котором будут освещены средства управления этими новичками в бизнесе.

Между тем, насколько мне известно, лучшим источником для изучения современных революционных средств контроля является Ежемесячный гений копирайтинга (MCG) AWAI.

Нэнси, вы уже знакомы с MCG, но для тех, кто не знает об этом, вот как это работает.Каждый месяц через веб-сайт MCG вы получаете копию рекламного письма-блокбастера. Это то, что в отрасли известно как «хоумран большого шлема».

Вы также получите углубленный анализ того, что именно сделало письмо отличным. Команда MCG разбивает письма по разделам. Вы получаете их критику формата, заголовков, подзаголовков, позиционирования продукта, маркеров, предложения, ложного закрытия, фактического закрытия, устройства заказа — каждого элемента, который входит в выигрышный пакет.

Кроме того, вы получите подробное интервью с автором письма и точно узнаете, какие приемы и стратегии он использовал для его создания.Это похоже на «залезть в голову» некоторых из величайших копирайтеров наших дней.

К тому времени, когда вы закончите каждую рекламную акцию, у вас будет полное и четкое представление о том, почему весь пакет работает так хорошо. И у вас появятся десятки идей о том, как применить это понимание к вашим собственным коммерческим письмам или маркетинговым усилиям.

Я не могу придумать лучшего способа превратиться в лучшего копирайтера.

[ Ed. Примечание : Марк Морган Форд был создателем Early To Rise.В 2011 году Марк ушел из ETR и теперь пишет Palm Beach Letter . Его советы, на наш взгляд, становятся все лучше и лучше с каждым эссе, особенно в тех спорных, которыми мы поделились сегодня. Мы рекомендуем вам прочитать все, что можно, что было написано Марком.]

Марк Морган Форд

Марк Морган Форд был создателем Early To Rise. В 2011 году Марк ушел из ETR и теперь является членом Wealth Builders Club . Его советы, на наш взгляд, становятся все лучше и лучше с каждым эссе, особенно в тех спорных, которыми мы поделились сегодня.Мы рекомендуем вам прочитать все, что вы можете написать, написанное Марком.

Советы по копирайтингу для начинающих блоггеров

Барри Фельдман — консультант по контент-маркетингу, копирайтер, консультант по социальным сетям и многие другие. Этот пост был адаптирован с разрешения его блога Feldman Creative.

Вы говорили это миллион раз, но не собираетесь повторять это снова, потому что это огромная, влажная, вонючая куча дерьма.

Я знаю, в чем ваша проблема.

Вы научились писать. Потом вы узнали, что делаете это неправильно.

Во всем виноваты учителя. Или мужчина. Или система. Или деловой мир. Давай договоримся указать пальцем на какую-нибудь анонимную сущность, чтобы тебе не пришлось чувствовать себя виноватым и не страдать от каких-либо последствий.

По правде говоря, у вас отличный старт. В первые годы обучения в школе от вас просто ожидали, что вы будете использовать разборчивый почерк и переносить свои мысли — любые мысли — на бумагу.

Вы написали самоотверженно.Это было весело. Это было освобождением. Но не надолго. Ваш дух раскололся, и ваша страсть разбилась, когда вы продвигались по классам. Вышли красные ручки. Ваши статьи вернулись к вам с исправлениями и предложениями по улучшению вашей прозы.

Как и в естественных науках и математике, вы узнали, что у письма есть правила. Правила, где, когда и как применять правила. Чем больше правил вы выучили, тем меньше писаний превращалось в упражнение на самовыражение.

Ваши непроизвольные реакции на письмо по правилам мгновенно гаснут ваши порывы.Ваша готовность следовать формуле каждый раз приводит к одному и тому же результату: ужасной посредственности.

Ваша ручка совершенно бессильна. Ты калека за клавиатурой. Дикие, прекрасные, амбициозные и креативные идеи, которые приходят в голову, никогда не доходят до кончиков пальцев.

Тебе есть чему забыть.

Написать.

Верно. Напиши что-нибудь. Что-нибудь. Это могло быть ужасно. Это могло быть по-настоящему дилетантское. Неважно. Писать. Сейчас.

Позвольте мне рассказать вам об этом, вымышленном, но реальном постановлении.Я делал это много раз раньше, и обычно это выглядит примерно так…

Я задаю очевидный вопрос: «В чем проблема?»

Я получаю очевидный ответ: «Я не знаю, с чего начать».

Следующий вопрос: «Что вы пытаетесь сказать?»

Следующий ответ: «Итак, мы проводим мероприятие, поэтому я хочу рассказать потенциальным клиентам, которые проявили некоторый интерес к нашему решению, о ценности участия. Они многому научатся, и это не будет стоить ни копейки.

Моя очередь: «Ну вот.Замечательно. Запишите это ».

Ответ: «Что записать?»

«Напишите то, что вы мне только что сказали. Звучало неплохо ».

«Серьезно?»

«Серьезно».

Вы вышли из строя

Вы пришли в поисках рецепта от вашего расстройства письма, и большой секрет, который я вам предлагаю, — это «написать?» Звучит как-то неубедительно.

Может, вы меня сейчас за проблемку примете. Не так быстро, друг мой.

Я говорю вам, что секрет того, как стать писателем, — это просто «начать писать»? Нет я не.Однако я говорю вам, в чем ваша самая большая проблема.

Вы делаете это наоборот. Вы выполняете задания в неправильном порядке. Писатели сначала пишут, а потом редактируют.

Когда вы часами смотрите на пустую страницу, в то время как каждый тик часов становится все громче и пот начинает течь, вы на самом деле редактируете.

Мысли не переносятся на страницу, потому что в вашей голове есть редактор, который говорит вам: «Это воняет.«И это, вероятно, так. Пусть воняет.

Из-за недостатка опыта вы зацикливаетесь на деталях, чего не следовало бы делать. Вы пытаетесь исправить свою работу, прежде чем есть что-то, что нужно исправить. Вы ищете недостатки.

Если вы собираетесь быть редактором и писателем одновременно, ваша страница может оставаться пустой на всю вечность.

Если вы не умеете писать, ваш главный враг — паралич совершенства. Тебе нужно убить этого мерзкого зверя.

Самая сложная часть каждой задачи — это начать

«Первый черновик чего угодно — дерьмо.”- Эрнест Хемингуэй

Вы начали. Посмотрите на страницу сейчас. Это не пусто. Тебе должно стать немного лучше. А теперь перестань смотреть на это и возвращайся к работе. Отложите следующую мысль, а затем следующую. Продолжайте идти, пока они не окажутся там во всей своей вонючей красе.

Конечно, вы пока не собираетесь публиковать, делиться или подписывать эту вещь. Это первый набросок. Теперь вы собираетесь редактировать.

Добро пожаловать в процесс написания.

Итерация — это освобождение

Если вы думаете, что читаете первый черновик этой рукописи, подумайте еще раз.Я написал это, потом отредактировал. Потом я снова отредактировал.

Написание — это итеративный процесс. Когда вы доходите до точки, когда у вас заканчиваются идеи по улучшению написанного, значит, все готово. Возможно, он никогда не будет идеальным, но вы будете улучшать его с каждым проходом благодаря волшебному ключу: удалить.

Все писатели зависят от зачеркивания, удаления, обратного интервала — некоторой формы вырезания. Продуктивные писатели привыкают к сокращению своей прозы. Безусловно, это навык, требующий практики. Иногда вывозить детей в мусорное ведро связано с болью.Но так это работает.

На своем писательском пути вы познакомитесь с другими писателями и расскажете о своем ремесле. Уверяю вас, вы никогда не услышите, чтобы опытный писатель отрицал, что его черновики становятся более солидными, когда они рубят и отбрасывают.

Осознание этого бесконечно освобождает. Не стесняйтесь высказывать идеи на странице. Чтобы начать, устроите великолепный беспорядок. Очистите это, чтобы сделать это.

12 советов, которые помогут вам удалить, отредактировать и улучшить свой текст

1.Вырежьте «это»

Я всегда могу заметить непрофессионального писателя по повторяющемуся и ненужному использованию слов «это», «то» и «это». Меня больше всего раздражает то, что они являются первым словом предложения.

Когда вы просматриваете свои черновики, удалите все эти (те) экземпляры, которые вы можете. Понимаете, что я имею в виду?

2. Разбивайте длинные предложения

Длинные предложения рискуют потерять читателя. Когда вы объединяете несколько идей в одно предложение, разбейте их на отдельные предложения.Если вы заметили предложение, состоящее из нескольких запятых, постарайтесь дать каждой идее отдельное предложение.

3. Сократите дублирование

Ближе к делу, избегая повторений, таких как «сильный взрыв» или «новичок».

4. Избавьтесь от лишних фраз.

«Чтобы…» и «излишне говорить» — это два примера распространенных фраз, которые ничего не добавляют к вашей истории. Найдите фразы, которые являются просто заполнителями, и избавьтесь от них.

5. 86 «очень» и «действительно»

«Очень» и «действительно» — действительно очень бесполезные слова.

6. Очистите пассивный голос

Ваше письмо становится скучным, когда вы используете пассивные фразы, такие как «Мне стало известно». Иди с активным голосом. «Я обнаружил…»

7. Используйте мощные глаголы

Первые черновики обычно включают много слабых глаголов. Сделайте ставку на замену распространенных глаголов, таких как «получить», менее распространенными и более мощными глаголами, такими как «захватить» или «командовать».

Посмотрите на мой выбор слов выше. «Использование» предсказуемо и скучно.Поднимут ли прозу «Выбрать», «Нанять» или «Подать заявку»? Обратите внимание, что каждый подзаголовок в этом списке начинается с действия.

8. Называйте людей «кто»

Барри — тот парень, который может помочь вам с редактированием. «Кто» — это то, как вы относитесь к кому-то. Исправление: Барри — это «тот, кто» вам нужен, чтобы помочь вам с редактированием. Улучшение: Барри поможет вам с редактированием.

9. Избегайте штампа «сегодня».

«Настоящее» — мерзость. «Сегодня» тоже.Начинать с «Сегодня» или «Сегодня…» — другие бессмысленные отбросы.

10. Исключите «есть» или «есть» в начале предложения.

Есть много способов начать ваши предложения интереснее, чем «есть» или «есть». Начинайте предложения на ура.

11. Давай подружимся

Давай подружимся. Давай станем друзьями. Давай подружимся. Я считаю, что сокращения делают ваше письмо более дружелюбным и знакомым.И, конечно же, яркие формы слова «be» оживляют текст.

12. Держитесь подальше от ловушки -ing

«Мы начали…» Каждый раз, когда вы видите «ing» в своей копии, вы, вероятно, можете улучшить линию. «Мы начали» — это более увлекательный способ начать.

Читать дальше: 5 слабых слов, которых копирайтеры и блоггеры должны избегать (и что использовать взамен)

Что такое копирайтер и чем занимается копирайтер?

Копирайтер — это лицо, которому поручено написать текст, используемый для рекламы в журналах, газетах, на телевидении, радио и других средствах массовой информации.Копирайтер также может быть назначен для написания слов для пресс-релизов, информационных или рекламных брошюр и других рекламных материалов. Копирайтеру также может быть поручено переписать или отредактировать существующие материалы. Таким образом, работа копирайтера — это очень гибкая и потенциально захватывающая карьера в широком мире рекламы и маркетинга.

Где работает копирайтер?

Копирайтер обычно работает в рекламных компаниях, розничных магазинах и маркетинговых компаниях в мегаполисе.Рабочая среда копирайтера обычно бывает довольно беспокойной, что требует творчества под давлением. Известно, что реклама — это очень быстро развивающаяся область, в которой может внезапно возникнуть множество кризисов. На копирайтера обычно давят короткие сроки и ежедневные последовательные задания. Копирайтера часто просят внести несколько исправлений в последнюю минуту. Таким образом, эта работа не для слабонервных или незанятых.

Насколько хорошо работает копирайтер?

Новички и помощники копирайтеров обычно начинают с годовой зарплаты от 30 000 до 35 000 долларов, а затем доходят до 40 000 долларов, когда становятся полноценными сотрудниками.Старший копирайтер может в конечном итоге зарабатывать около 100 000 долларов в год и около 125 000 долларов, если он или она станет руководителем копирайтинга. Копирайтер может впоследствии стать креативным директором и зарабатывать до 200 000 долларов в год.

Копирайтер, как и большинство других работников, обычно должен работать 40 часов в неделю, но обычно ожидается, что он будет много работать сверхурочно. К счастью, сверхурочные оплачиваются соответственно. Копирайтер становится наиболее загруженным в ключевые моменты, в зависимости от характера деятельности его фирмы — копирайтеры универмагов работают больше всего в сезон праздников и распродаж, рекламные копирайтеры много работают во время крупных рекламных кампаний.

Многие копирайтеры сегодня пользуются привилегиями схем распределения прибыли, предоставляемых их компанией. Копирайтер также получает обычные льготы, такие как оплачиваемый отпуск и праздничные дни, пенсионные планы, медицинское обслуживание, страхование госпитализации и страхование жизни. Копирайтинг может быть довольно полезной работой.

Как стать копирайтером?

От копирайтера ожидается умение придумывать отличные рекламные идеи, а также очень четко и эффективно излагать их на бумаге.Копирайтер также должен хорошо разбираться в верстке и типографике, потому что визуальные эффекты также очень важны в рекламе.

Большинство рекламных агентств требуют, чтобы начинающие копирайтеры имели солидный опыт работы в этой области, желательно проработать в бизнесе не менее трех лет. Копирайтеры, конечно, должны иметь высшее образование, как правило, в области гуманитарных наук, коммуникаций, управления бизнесом и маркетинга. Многие копирайтеры проходят курсы в колледже, которые сочетают творческое письмо с маркетингом, и это хорошо подготавливает их к хорошей карьере копирайтера.

Чтобы получить работу копирайтера, нужно уметь сочетать солидное формальное образование с активным писательским опытом. Большинство копирайтеров не только имели ученые степени в области коммуникаций или бизнеса, но и писали во время учебы, будь то школьные публикации или информационные бюллетени сообщества. Хорошая идея — представить хорошо написанные работы, такие как эссе и статьи.

Есть ли у копирайтера возможности роста?

Копирайтеру есть куда расти.Копирайтеры, работающие в универмагах, могут стать начальником отдела копирайтинга или координатором моды, а затем стать менеджером отдела и даже руководителем отдела рекламы. Копирайтеры, работающие в рекламных агентствах, могут быть продвинуты в качестве супервайзера, затем до начальника отдела копирования, затем руководителя по работе с клиентами и, в конечном итоге, до креативного директора. Работа копирайтера действительно может приносить удовлетворение.

В растущем мире бизнеса и рекламы копирайтер может найти отличный дом с множеством возможностей для заработка и карьерного роста.Некоторые люди подрывают работу копирайтеров просто потому, что их работа, кажется, находится на дне бюрократии. Однако копирайтер с правильной решимостью и навыками определенно может проложить себе путь к вершине, как это делают их более ориентированные на бизнес коллеги.

Копирайтинг может быть очень полезной карьерой для тех, кто обладает необходимыми навыками. Если вы полны ярких идей и умеете хорошо писать, возможно, вам стоит попробовать стать копирайтером.

Подробное руководство по копирайтингу (обновлено в 2021 г.)

Фотограф: Андреа-Мария Джуганару | Источник: Unsplash

Копирайтинг стал одним из самых востребованных навыков в 2021 году.Поскольку за копирайтинг оплачивается до 100 000 долларов в год, спрос будет продолжать расти в ближайшие годы.

Почему? Каждая компания может извлечь выгоду из навыков талантливого копирайтера. Копирайтинг может помочь или помешать успеху компании, от начинающих компаний до компаний из списка Fortune 500.

Интересный факт: стать копирайтером довольно легко. Чтобы отточить этот навык, вам не нужна ученая степень или специальная подготовка.

Итак, хотите ли вы начать карьеру копирайтера-фрилансера или просто улучшить контент для своего собственного бизнеса, это руководство предоставит вам пошаговый план для начала работы с копирайтером.

Что такое копирайтинг?

Практика создания письменного контента для информирования, вдохновения или влияния известна как копирайтинг. Копирайтинг обычно используется для увеличения продаж и конверсии. Примеры копирайтинга повсюду — коммерческие письма, сообщения в блогах, реклама, сообщения в социальных сетях и т. Д.

Однако копирайтинг — это гораздо больше, чем просто слова. Отличная копия предлагает увлекательную историю, а также представляет имидж вашей компании. Он запускает курок для всех, кто читает то, что вы написали, заставляя их принять решение или действовать.

Копирайтинг не продает товары или услуги; скорее, он продает эмоции.

Согласно Google Trends, глобальный интерес к копирайтингу очень высок, судя по результатам поиска за последние 12 месяцев.

Вот почему сейчас так важно овладеть навыками копирайтинга!

Преимущества овладения искусством копирайтинга

Вот некоторые из преимуществ профессионального копирайтинга:

• Повышение конверсии важных страниц
• Улучшение структуры и потока статей
• Увеличьте количество людей, которые публикуют ваши сообщения в социальных сетях
• Увеличьте количество людей, которые делятся вашим контентом
• Узнавайте желания и потребности ваших клиентов

Другими словами, копирайтинг может помочь вам улучшить почти все аспекты ваших маркетинговых усилий.

Чем занимается копирайтер?

Копирайтер, очевидно, большую часть своего дня проводит за написанием. Однако работа копирайтера — это больше, чем просто ставить слова после слов.

На самом деле опытные копирайтеры уделяют много времени пониманию своих клиентов и аудитории. Они пытаются понять, как продукт, о котором они пишут, может принести пользу их потенциальным клиентам.

Если вы создаете копию о своем собственном продукте или услуге, вы, вероятно, уже знакомы с тем, что это такое, как работает и чем отличается от конкурентов.

Вам необходимо выяснить, каковы эмоции, страхи и желания вашей аудитории и как они выражаются. Вы должны уметь писать текст, который обращается непосредственно к ним.

Как стать копирайтером?

Чтобы стать копирайтером, не требуется никакого официального образования или обучения. Вместо этого вы должны практиковать следующие 7 навыков:

1. Изучение и понимание клиентов
2. Грамматика и структура предложения
3. Копирайтинг сайта
4. Грамматические и орфографические ошибки
5. Убеждение
6. Структура содержания
7. Интернет-маркетинг

Чтобы быть ясным, нужно время, чтобы стать опытным копирайтером.Однако это маркетинговый навык, который вы можете использовать для привлечения клиентов в качестве внештатного копирайтера или для расширения своей сети.

Но что делает копию отличной?

10 элементов отличного копирайтинга

Очевидно, вам следует практиковать 7 упомянутых выше навыков. Но чтобы улучшить копию и вывести ее на новый уровень, вы должны помнить о следующих 10 элементах. Любой может извлечь выгоду из этих элементов, поскольку эти элементы сформулированы для новичков.

1. Знание грамматики и правильность

Правильная грамматика — необходимое условие для того, чтобы стать хорошим копирайтером.Если в вашем письме есть проблемы с орфографией или грамматикой, это может поставить под угрозу вашу конечную цель.

Люди негативно относятся к бренду, продукту или услуге, когда обнаруживают ошибки в тексте, особенно в кратком тексте.

Никто не безупречен. Когда вы пишете много слов каждую неделю, вы допускаете множество ошибок. Однако одну или две грамматические ошибки, скрытые в статье блога из 3000 слов, можно не заметить.

Но орфографическая ошибка на домашней странице или в коммерческом электронном письме гораздо серьезнее.

Не поддавайтесь импульсу торопиться с этим процессом. Отредактируйте текст с помощью текстового редактора и используйте инструменты корректуры. Прочтите это вслух. Перед тем, как опубликовать, перепроверьте все.

2. Сила убеждения

Убедительная копия эффективна. Вы должны писать так, чтобы кто-то был вынужден действовать.

Почему покупатели должны покупать вашу продукцию? Каковы преимущества подписки на рассылку новостей по электронной почте?

Вы продаете не умные часы, а предметы роскоши.Вы продаете не страховку, а защиту. Определите эмоции, которые вы хотите вызвать у читателя, и выберите наилучшее сочетание слов, чтобы вызвать эти чувства.

3. Избегайте жаргонов

При написании для широкой аудитории удалите из своей копии все отраслевые фразы.

Если вы юрист, тот, кто не изучал закон, должен понимать, о чем вы говорите. Если вы врач, убедитесь, что ваш экземпляр понятен людям, не практикующим здравоохранения.

Вам также следует избегать сленга и сокращений любой ценой. Сленг часто воспринимается как непрофессиональный (если только он не является частью имиджа вашего бренда), и вы не можете предполагать, что все знают аббревиатуры, которые вы используете.

Великие копирайтеры могут взять сложную тему и передать ее словами, понятными даже пятикласснику.

4. Убедительный призыв к действию (CTA)

Простое представление вашего бренда, продуктов, услуг или миссии компании — это только половина уравнения.Вы также должны дать своей аудитории четкий призыв к действию.

Какова конечная цель вашей копии?

Это должно быть очевидно для любого читающего.

Убедитесь, что сообщение было передано, если вы хотите, чтобы люди что-то покупали или взаимодействовали с вами. Потребители не должны оставаться в неведении относительно того, что им делать. Создавайте призывы к действию, которые стимулируют конверсии.

5. Поисковая оптимизация

Оптимизация вашей копии для SEO предназначена исключительно для веб-копии.

Цель SEO — гарантировать, что ваш контент будет отображаться, когда кто-то его ищет.Используйте ключевые слова, которые помогут вашим страницам занять высокие позиции на страницах результатов поиска (SERP).

Ключевые слова — это только один из нескольких элементов, которые способствуют высокоуровневому содержанию. Хотя оптимизированная для SEO копия жизненно важна, она не обязательно сделает или сломает ваш сайт. Так что, если это влияет на качество вашего письма, не проталкивайте ключевые слова.

Вы можете использовать любое программное обеспечение, чтобы получить помощь, особенно если вы новичок. Будь то отслеживание ключевых слов или создание ссылок, BacklinkSEO поможет вам.

6.Прямо и прямо в точку

Отличная копия лаконична и по существу. Вы должны уметь передать свое сообщение как можно меньшим количеством слов. Избегайте «пустых» или «пустых» фраз и используйте короткие предложения и абзацы.

Научитесь писать цепляющую копию. Длинные предложения позволяют читателю легко отвлечься или потеряться.

Ранее мы исследовали важность написания безошибочной копии. Если вы прямо скажете, есть несколько исключений из грамматических правил.Чтобы показать точку, вы можете написать подряд три утверждения из одного слова. Этим копия отличается от статей.

7. Увлекательный повод

Лучшая копия начинается с привлекательной вести. Вы должны найти способ привлечь внимание читателей — будь то заголовок, подзаголовок, тема или вводная строка.

Вы можете использовать слова действия, чтобы привлечь внимание ваших читателей. Вы можете начать со статистики, числа или убедительного факта.

Согласно древней пословице копирайтинга, заголовок призван побудить кого-то прочитать ваше вступительное предложение.Цель вашей первой строчки — побудить их прочитать вашу вторую строчку и так далее.

Если ваш лид не привлекает ваших читателей, остальная часть вашего контента обречена на провал.

8. Копирование для отдельных каналов

Каждый экземпляр, который вы пишете, не может быть перепрофилирован или повторно использован во всех маркетинговых каналах. Целевые страницы и рекламные щиты должны иметь разные копии. Копии электронных писем должны быть написаны иначе, чем любые сообщения в социальных сетях.

Даже если вы рекламируете один и тот же продукт или продвижение, вы должны писать по-разному для каждого канала распространения.

Тон, количество, стиль и исполнение — это всего лишь несколько примеров переменных, которые следует учитывать в зависимости от канала. Как правило, текст расширяется по мере продвижения вниз по воронке продаж.

Хотя это не жесткое правило, оно применяется в большинстве случаев. Например, копия на рекламном щите, посвященном осведомленности о бренде, будет состоять не более чем из нескольких слов.

Копия на вашей внутренней целевой странице будет длиннее, чем на вашей домашней странице. Страницы продуктов будут более подробными, чем целевые.

Тональность копии электронной почты будет отличаться от тональности страниц продукта и целевых страниц.

Так что не создавайте копию, не задумываясь о том, как она будет получена. Всегда помните о канале распространения, для которого вы пишете, и вносите соответствующие изменения.

9. Знать аудиторию

Помимо стратегии распространения, вы должны знать, кто будет читать ваш текст.

Клиент, посещающий вашу домашнюю страницу, может быть не знаком с вашим брендом, тогда как подписчик по электронной почте уже знает, кто вы.В результате вам не придется повторно представлять себя и предлагать повествование о своем бренде в каждой кампании по электронной почте. Это напрасная трата ценного контента, и повторяющийся характер вскоре потеряет внимание вашего читателя.

Вместо этого создавайте копии, которые нравятся вашей целевой аудитории. Не стремитесь всем угодить.

Компания, занимающаяся продажей надувных лодок и игрушечных машинок, не имеет той же аудитории, что и компания, предоставляющая корпоративное SaaS. Осознайте разницу и соответствующим образом адаптируйтесь.

10. Всеобъемлющее понимание предложения

Начинающие копирайтеры часто делают ошибку, сразу переходя к написанию. Однако вам не следует начинать писать, пока вы не получите четкое представление о продукте, услуге, бренде или предложении.

Предположим, вы фрилансер, которому компания заключает контракт на создание копии целевой страницы. В зависимости от сложности предложения у вас могут пройти часы или даже дни, прежде чем вы подумаете о написании чего-либо.

Невозможно доставить сообщение аудитории, если вы сами не знаете хорошо о предложении.

5 формул копирайтинга

Если вы новичок в копирайтинге, вы можете использовать множество методов, которые помогут вам начать работу. Считайте эти техники копирайтинга удобным шаблоном или шпаргалкой.

1. Формула FAB

Это одна из самых фундаментальных тактик копирайтинга, которую вы можете использовать. Вместо того, чтобы просто описывать функции продукта или услуги, найдите способы продемонстрировать конечные результаты и выводы, которые получит пользователь.

Вот что на самом деле означает FAB:

• Особенности — Что вы можете предложить?
• Преимущества — Как это помогает решить проблему или улучшить ситуацию?
• Преимущества — Что в результате получает читатель?

Формула FAB идеально подходит для копирования товаров или услуг.

2. Формула BAB

Формула

BAB хороша для повествования. Он предназначен для выявления болевых точек читателя.

Вот что означает БАБ:

• Раньше — это ваша текущая ситуация.
• После — это то, что вы почувствуете, когда ситуация разрешится.
Мост
• — вот как вы туда доберетесь.

3. Формула четырех U

Четыре Единицы состоят из Полезного, Актуального, Уникального и Ультра-специфичного.

• Полезное — Чем вы можете помочь читателю?
• Срочность — привить чувство срочности.
• Уникальный — Объясните, почему преимущества нельзя найти в другом месте.
• Ультра-специфичный — не говорите расплывчато. Быть конкретным.

Формула 4 U эффективна для рекламы и копирования в социальных сетях. Создайте ощущение срочности, такое как FOMO, как эмоциональный триггер, побуждающий читателя действовать быстро.

4. Формула клятвы

Формула OATH подталкивает вас к созданию копии для конкретной аудитории.Это может помочь вам в создании единственной в своем роде копии в зависимости от осведомленности читателя о вашем бренде, продукте или услуге.

• Забывчиво — читатель понятия не имеет, о чем ваш бренд или предложение.
• Апатичный — Они знают о вашем присутствии, но им это неинтересно или безразлично.
• Мышление — Читатель заметил возможную потребность.
• Больно — Им больно, потому что у них есть проблема, которую нужно немедленно лечить.

Как видите, в зависимости от того, на какую часть OATH вы хотите настроить таргетинг, копия должна быть сформулирована соответствующим образом.

5. Формула ACCA

• Осведомленность — Распознавание проблемы или обстоятельств
• Понимание — Объяснение того, как проблема влияет на читателя.
• Убеждение — Убедите зрителя принять ваше предложение.
• Действие — Закончите с мощным призывом к действию (CTA)

Формула ACCA отличается от других в нашем списке из-за фазы «понимания». Вы обязаны дать читателю более глубокое представление о проблеме и ее решении.Прежде чем углубляться в CTA, объясните, что происходит и как это влияет на них.

Время улучшить вашу копию

Практика ведет к совершенству. Как и все остальное в жизни, вам нужно всегда помнить это одно правило, если вы хотите улучшить свои навыки копирайтинга.

Каждый экземпляр, который вы напишете, не будет самым лучшим или запоминающимся. Однако со временем вы станете намного более опытным.

Как новичок, вам следует сосредоточиться на более коротких копиях, прежде чем переходить к более крупным проектам.Например, начните с заголовков и ценностных предложений, прежде чем переходить к целевым страницам.

Старайтесь всегда поддерживать разговорный тон.