Настройка рекламы в яндексе: Пошаговое руководство по «Яндекс.Директ» для новичков

Содержание

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ самостоятельно?

Контекстная реклама в Yandex.Direct – инструмент, который позволяет различными способами взаимодействовать с пользователями на площадках Яндекса. Она дает хорошие быстрые результаты:

  • активный приток новых клиентов;
  • увеличение узнаваемости бренда;
  • укрепление позиций вашей фирмы.

Не удивительно, что для предпринимателей, которые решили перенести свой бизнес в онлайн-пространство вопрос того, как правильно настроить контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно становится особенно актуальным. Мы подготовили краткий гайд, который поможет разобраться в нюансах этого процесса.

Виды контекстной онлайн-рекламы в Яндексе

Чтобы корректно настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно, важно понимать, каких она бывает разновидностей. Сейчас доступно 8 вариантов.

  • Поисковая реклама.

    Текстовые объявления, которые показываются в выдаче в ответ на запрос пользователя.

  • В рекламной сети Yandex (РСЯ). Web-объявления размещаются на партнерских площадках Yandex (на информационных сайтах, в приложениях, играх). 

  • В мобильных приложениях. Веб-рекламу такого формата показывают исключительно на смартфонах, планшетах Android и iOS. 

  • Смарт-баннеры. Динамические медийные онлайн-объявления, которые отображаются на поисковых Яндекс-платформах и в РСЯ. Содержат изображения товаров, их стоимость. После клика по баннеру посетитель попадает на веб-страницу конкретного продукта. 

  • Баннеры на поиске. Всплывают справа от результатов выдачи.
  • Динамические. Система автоматически создает заголовок, подбирает целевой URL, а вам нужно только придумать к ним описание. В онлайн-выдаче ничем не отличаются от обычных текстовых.

  • С фиксированным CPM. Такой баннер можно разместить на мобильной, десктопной версиях Главной страницы Yandex, на новой вкладке Браузера.

Итак, мы разобрались в типах контекста. Переходим к тому, как настроить яндекс рекламу так, чтобы она начала работать на вас.

Как настроить поисковую кампанию в Яндекс.Директ?

Поисковая интернет-реклама – самый востребованный формат контекста. Посетителям показывают веб-объявления, которые максимально соответствуют их запросам, поэтому она дает наиболее релевантный трафик. Фактически через контекст к вам приходит «теплая» аудитория, уже готовая сделать покупку.

Настройка яндекс-рекламы осуществляется через аккаунт, имеющий определенную структуру. Вершина его иерархии — это рекламная кампания. Она состоит из групп, включающих онлайн-объявления и ключевые слова. В идеале структура аккаунта похожа на структуру веб-сайта.

Для каждой категории ресурса создают отдельную интернет-кампанию, в которой каждой подкатегории соответствует определенный набор онлайн-объявлений.

Собираем семантику

Чтобы самостоятельно настроить контекстную рекламу в яндекс директ с минимальной ценой за клик, нужно правильно подобрать ключи и минус-слова.

  • Ключевые вхождения — слова или словосочетания, по которым вы хотите продвигать яндекс-рекламу.  Например, ваша фирма занимается продажей городских рюкзаков для женщин. Ключевиками для интернет-кампании будут различные фразы со словосочетанием «женский рюкзак».
  • Минус-слова — вхождения, которые не относятся к вашему продукту и по ним не должно быть показов. Например, если в вашем ассортименте нет моделей красного цвета, слово «красный» и все его словоформы будут в «минусовом» списке.

Чтобы повысить рейтинг яндекс-объявлений, ключевики распределяют по смыслу. К примеру, вхождения со словом «принт», группируются отдельно, под них пишется текст об изделиях с принтами, и онлайн-объявление будет вести на страницу с соответствующими моделями.

Создаем аккаунт

  • Перейдите по ссылке, нажмите на «Запустить рекламу». 

  • В открывшемся окне выберите «Зарегистрироваться». 

  • Введите свои данные, снова кликните на «Зарегистрироваться». 

  • Если не хотите регистрироваться через номер мобильного, кликните на «У меня нет телефона». Подберите контрольный вопрос из списка, введите и запомните ответ. Укажите проверочный код. Для завершения регистрации нажмите «Зарегистрироваться». 

  • Заполните все необходимые поля, выберите «Начать пользоваться сервисом».

В яндекс-аккаунте может быть до 3000 веб-кампаний, из которых не более 1000 активных (активные — это все кроме архивированных).

Настраиваем онлайн-кампанию

  • В блоке «Создание кампании» впишите название, а также укажите 3 важных момента: категорию товаров/услуг, тип онлайн-кампании, город или страну.
    Это позволит в будущем легко ориентироваться в аккаунте.
  • Отметьте цели онлайн-кампании, задайте для них ценность конверсии. 

  • Выберите, где будет показываться онлайн-реклама: «Только на поиске».
  • Определите стратегию для выдачи веб-рекламы. Рекомендуем «Ручное управление ставками с оптимизацией», в котором вы сами задаете цены и регионы, другие параметры.
  • Укажите режим расхода бюджета. При выборе распределенного варианта деньги будут равномерно распределяться на протяжении заданных часов.
  • Модель атрибуции оставляем «Последний переход из Яндекс.Директа». 

  • Подберите расписание, по которому будут показываться web-объявления, задайте корректировку ставок для устройств, пола и возраста. Внесите список собранных минус-слов.

  • Уделите внимание блоку с объяснениями к параметрам, который находится справа. 

Выбираем аудиторию

В этом блоке создаются яндекс-объявления и задаются условия, при которых их будут показывать.

  • Рекомендуем выключить автотаргетинг, чтобы выбирать условия показа.
  • Отметьте нужный регион или оставьте региональные настройки на уровне кампании. 

  • Заполните условия: введите ключевые фразы.

Также для каждого перечня веб-объявлений можно вписать минус-слова, указать определенные корректировки ставок, максимальную стоимость для условий показа.

Добавляем объявления

Наконец мы дошли до этапа, когда можно разместить контекстную рекламу на яндексе. При добавлении web-объявлений важно помнить, что всего в группе их может быть до 50.

  • Оставьте по умолчанию «Текстово-графические объявления».
  • Заполните необходимые блоки с названиями и текстом. Вставьте ссылку на веб-страницу вашего ресурса, на которую должен будет попасть посетитель, когда перейдет по веб-объявлению. 

  • Задайте все виды дополнений. Наличие дополнительной информации о вашей компании, продукции сделает онлайн-объявление максимально расширенным, заметным для пользователей.  

Поздравляем! Интернет-кампания запущена. Теперь осталось дождаться прохождения модерации (обычно это занимает несколько часов) и принимать заказы!

Вывод

Как видите, разместить рекламу в Яндексе совсем несложно. Главное следовать инструкции и стараться указывать все параметры.  Вскоре вы сможете просматривать статистику рекламной веб-кампании, анализировать полученные данные, редактировать любые настройки.

Пошаговое руководство по настройке контекстной рекламы в «Яндекс.Директ»

Яндекс Директ – мощный инструмент продвижения бизнеса. Его функционал – показы рекламы заинтересованным пользователям.

Заинтересованность определяется по ключевым запросам, которые оставляют или ранее оставляли пользователи в поисковой системе Яндекс. В этой статье мы разберем преимущества инструмента, рассмотрим как он работает и какие сложности в настройках может встретить владелец бизнеса.

Содержание статьи

Настройка Яндекс Директ
Как работает реклама в Яндекс Директ
Поисковая реклама
Тематическая реклама
Преимущества продвижения с помощью контекстной рекламы в Яндекс. Директ
Как быстро настроить и запустить рекламу в Яндекс Директ
Первичные настройки
Подбор аудитории и условий показа
Добавление объявления
Почему настройка рекламы не так проста, как кажется

Как работает реклама в Яндекс Директ

Есть два способа показа рекламы:

  1. Поисковый по запросам
  2. Тематический по интересам пользователя

Поисковая реклама

Для настройки такой рекламы нужны ключевые запросы. Ключи – сигналы для поиска, что человеку интересен тот или иной товар.

Смотрите на примере:

Человек хочет купить велосипед Stels, он приходит в поиск и вводит ключевой запрос «Купить велосипед Stels» в поисковую строку, получает ответ:

1, 2, 3, 4 – все это контекстная реклама.

Дальше идет топ-10 сайтов с хорошим SEO. На них нет пометок «реклама».

Затем снова рекламные объявления:

1 – конец органической выдачи, 2 – рекламный блок.

Таким образом, рекламные объявления в поиске точно отвечают на запросы пользователя. При настройке нужно определить список ключевых запросов, по которым пользователь будет искать ваш товар или услугу.

Эти объявления могут показываться не только в Яндексе, но и в партнерских поисковых системах: rambler, go.mail, bing.

Такая реклама отличается более широким охватом. Для ее показов используются сайты-партнеры, входящие в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).

Как это работает:

  1. Реклама на основе поведенческой активности пользователя. Поисковая система запоминает, что ищет пользователь с помощью Яндекса. Создается поведенческий аватар и на основе этого пользователю показываются объявления на разных площадках
  2. Ретаргетинг. Этот тип рекламы направлен на формирование постоянной аудитории сайта. Ретаргетинг – показы рекламы пользователям, которые уже посещали сайт или совершали покупки в магазине.

Суть РСЯ – реклама, как бы преследует пользователя, куда бы он ни зашел.

Преимущества продвижения с помощью

контекстной рекламы в Яндекс. Директ

  1. Быстрый результат. Настройка рекламы занимает несколько часов и приносит результат практически моментально. Настроили, запустили, через несколько минут объявления уже показываются, принимайте первые звонки.
  2. Точность. Если вы правильно определили аудиторию, не ошиблись с ключевыми запросами, реклама приведет заинтересованных пользователей.
  3. Удобная схема оплаты. Вы платите только за целевые действия, то есть за клик по объявлению и переход на сайт в поисковой рекламе или за показы объявлений в тематической РСЯ.
  4. Гибкие настройки. Корректировать рекламную кампанию можно в любой момент.
  5. Удобная аналитика. Количество кликов по рекламе, бюджеты, даже поведение пользователей – все можно отследить. Для этого в рекламном кабинете предусмотрены аналитические средства, для более глубокого изучения используется сервис Яндекс.Метрика.

Как быстро настроить и запустить рекламу в Яндекс Директ

Чтобы использовать сервисы Яндекса, в том числе Директ, вам нужен аккаунт в системе. Просто переходите на страницу Яндекс Директ и нажмите кнопку запустить рекламу.

После этого сервис предложит вам авторизоваться или завести аккаунт. После регистрации или авторизации вы сразу попадете в кабинет Яндекс Директ.

Первичные настройки

1. Придумайте название рекламной кампании.
2. Введите адрес сайта.


3. Счетчик целевых действий пропускайте. Это более глубокие настройки, требующие подключения Яндекс Метрики.
4. Бюджеты и стратегия – самый важный пункт в текущих настройках. Здесь нужно выбрать, каким методом вы будете продвигаться и какие максимальные бюджеты готовы тратить.
Стратегии три:
(1) только в поиске
(2) только в РСЯ
(3) и в поиске, и в РСЯ.

Кроме того, нужно выбрать, (4) за что вы будете платить: за переходы или целевые действия, и указать бюджет. Чтобы платить только за целевое действие, нужно подключать метрику и настраивать цели, это глубокие настройки, поэтому их пропустим. Если хотите разобраться смотрите справку Яндекса.

5. Задайте ограничения на кампанию. Один из важнейших моментов здесь – указать дни и время показов рекламы.


6. Остальные пункты снова пропускайте, это углубленные настройки.

Подбор аудитории и условий показа

Выбор региона
Сразу же на этой странице уберите галочку напротив «Использовать автотаргетинг».
Первичная настройка здесь – география показа. Выберите регион, в котором работает ваш бизнес, допустим вы работаете только в Могилеве, исключая область:


Подбор ключевых слов

Для сбора ключевых слов используйте сервис Yandex Wordstat:

1. Выберите регион продвижения, пройдите по всем пунктам на изображении и нажмите «Выбрать»:

2. Допустим вы собираетесь запускать рекламу для грузоперевозок. Вводите в поисковую строку слова: перевозки, грузоперевозки, доставка грузов. Сервис покажет все запросы, которые пользователи оставляли в поисковой строке Яндекса. По слову перевозки в Могилеве, Wordstat выдает следующие данные:

Помните: подходят не все запросы. Для рекламной кампании нужны коммерческие, которые отражают то, что пользователь хочет заказать услугу. Сигналы, что запрос точно подходит –приставки: цена, заказать, купить.
Выберите запросы и введите их в соответствующее поле. Во вкладке «Прогноз и уточнение» сервис покажет сколько раз пользователи оставляли запрос в поисковой строке.

3. Минус-слова. В это поле нужно ввести все, с чем ваша компания не работает. Снова к примеру с грузоперевозками. Используя Wordstat, мы уже обнаружили некоторые запросы, которые нужно отнести в минус слова:

Таким образом, в список минус слов точно попадут: опасный, международный, пассажир, дети, жд – при условии, что вы не оказываете услуги ЖД-перевозок, международны, не возите людей и опасные грузы.
4. Ретаргетинг работает от целей, установленных в Метрике, если вы не планируете использовать этот функционал и расходовать бюджеты на показы рекламы в РСЯ, пропускайте пункт.
5. Интересы – тоже настройка для РСЯ. В случае запуска только поисковой рекламы, пункт можно пропускать. Если будете в дальнейшем настраивать показы в РСЯ, нужно выбрать тех пользователей, которым потенциально интересны ваши услуги.

Добавление объявления

Это последний пункт в настройке рекламной кампании в поиске. Здесь действуют ограничения по каждому пункту: заголовок, дополнительный заголовок, текст объявления. Справа на экране вы увидите, как будет выглядеть объявление.

В объявлении нужно дать максимум информации для пользователя. Относимо к нашему примеру: сколько стоит услуга, где работает компания, какие грузы доставляет. Также важный пункт в содержимом объявления – призыв к действию.

На этом с быстрой настройкой Яндекс.Директ все. Эта инструкция позволит самостоятельно создать рекламную кампанию и получать первых клиентов.

Примечание: приведенная инструкция – лишь краткий экскурс в настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ. Она не отражает глубокие настройки, а показывает принцип быстрого старта продвижения продукта на рынке.

Почему настройка рекламы не так проста, как кажется

Просто запустить рекламу по каким-то запросам несложно, но это путь к потерям бюджета. Почему так:

1. Реклама начинается с сайта. Важно, чтобы площадка, на которую вы приводите трафик хорошо продавала. Если продающие факторы не соблюдены, обращений будет мало, рентабельность рекламы будет минимальной или минусовой.
2. Сложно попасть в свою целевую аудиторию. Глубокое исследование покупателей – важное условие эффективной и недорогой рекламы. Если вы попадете не в ту аудиторию, бюджет будет потерян с минимальной обратной связью.
3. Стоимость кликов зависит от массы факторов. На бюджеты рекламной кампании влияет: уровень конкуренции по ключевым запросам, настройки таргетинга, качества объявлений. Важно знать, как настраивать, иначе бюджеты на продвижение будут раздуты.
4. Углубленные настройки сложны для понимания. Без специальных знаний вы не сможете оптимизировать рекламные кампании и экономить бюджеты.
5. Трудности подбора запросов. Они бывают коммерческими, общетематическими и могут вообще не попадать в вашу тематику, хотя вроде бы схожи с ней. Неверный подбор запросов – путь к сливу бюджетов.

Если вы точно хотите сделать все правильно, доверьте настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директ профессионалам. Мы поможем избежать ошибок: сделаем аудит сайта, изучим аудиторию и рынок, выстроим грамотную схему распределения бюджетов. Наши услуги быстро окупятся. Консультируйтесь со специалистами iMedia удобным способом: по телефону, через онлайн-чат или в мессенджерах.


Настройка рекламы Яндекс Директ в Красноярске

Настройка Яндекс Директ

Контекстная реклама в Яндекс Директ с гарантированным результатом!

Что вы получите, заказав настройку Яндекс Директ у нас:

1. Увеличение продаж вашего товара или услуги
2. Оптимизацию расходов на Яндекс Директ: снижение цены клика и стоимости заявки
3. Настройка и запуск кампании за 5 дней

А также:

1. Проведем анализ ниши и целевой аудитории
2. Посчитаем бюджет предстоящей кампании

3. До 500 уникальных объявлений

4. Профессиональное ведение рекламной кампании

Мы работаем на конкретный результат, который прописан в техзадании и даем гарантию его выполнения!

 Мы стремимся, чтобы вы не только вернули затраченные на рекламу деньги, но и заработали. Мы не спрашиваем у вас, что надо делать, мы определяем существующую проблему и предлагаем пути ее решения.

 Как мы работаем: 

  • Проводим собеседование с заказчиком для погружения в его бизнес,
  • Выявляем потребности и «боли» ваших клиентов.
  • Проводим анализ целевой аудитории и определяем целевую группу.
  • Составляем техническое задание на рекламную кампанию с контрольными параметрами
  • Создаем рекламную кампанию и запускаем ее.
  • Работаем до достижения контрольных параметров или возвращаем деньги заказчику.

Наша услуга выше по уровню исполнения 95% подобных услуг на рынке контекстной рекламы, потому что мы вникаем и анализируем бизнес заказчика и работаем на конкретный результат – заявки. В нашей команде работают как технические специалисты по настройке РК, так и профессиональные продажники, которые определяют саму суть РК.

 В нашей компании над настройкой работают профессионалы с опытом работы от 2 лет. Поэтому мы даем гарантию получения своих денег обратно либо в виде заявок, либо в виде выплаты неустойки по договору.

Срок исполнения: от старта работ до запуска РК – 5 дней; от запуска до предоставления итогового отчета – 20 дней.

 Из каких этапов состоит создание рекламной кампании в Яндекс Директ:

  •  Анализ целевой аудитории комапнии
  • Сбор слов
  • Настройка рекламной кампании для Яндекса
  • Написание объявлений с учетом предпочтений ЦА
  • Настройка целей в Яндекс Метрике
  • Запуск рекламной кампании
  • Анализ динамики развития рекламной кампании
  • Анализ трафика и оценка показателя CTR
  • Написание второй части рекламных объявлений
  • Анализ рекламной кампании на предмет совершения целевых действий
  • Составление отчета о проделанной работе

Сопровождение рекламной кампании в Яндекс Директ:

  • Анализ рекламной кампании на предмет выявления неэффективных и малоэффективных объявлений
  • Замена неэффективных объявлений на более эффективные
  • Расширение базы ключевых запросов
  • Создание новых объявлений
  • Увеличение количества целевых действий

Настройка контекстной рекламы Яндекс — интернет-агентство Registratura.ru

Контекстная реклама продолжает оставаться одним из наиболее эффективных методов продвижения бизнеса. Растет глубина проникновение интернета, а вместе с ней расширяется аудитория, охватив которую, вы получаете потенциальных клиентов, заинтересованных в вашей продукции или услуге.

Контекстная реклама — это объявления, которые видит пользователь в поисковой выдаче систем Яндекс и Google при поиске определенной информации. Грамотная настройка контекстной рекламы — ключ к получению качественного трафика на сайт.

Мы рекомендуем доверить процесс создания рекламной кампании профессионалам. Специалисты агентства Registratura.ru прекрасно справятся с этой задачей. Мы занимаемся настройкой контекстной рекламы на Яндексе с 2001 года, а чуть позже в портфеле наших услуг появился и Google. На сегодняшний день мы — одни из лидеров Рунета, являемся сертифицированными партнерами поисковых систем. Наши менеджеры регулярно подтверждают высокий уровень экспертизы успешной сдачей экзаменов Яндекса и Google. О качестве наших услуг лучше всего говорит многолетнее партнерство с целым рядом клиентов из различных отраслей бизнеса и высокие позиции в отраслевых рейтингах.

Запуск эффективной рекламной кампании в интернете требует комплексного подхода. Это и разработка индивидуальной стратегии продвижения с пошаговым описанием каждого этапа. И использование систем автоматизации и оптимизации, которые позволяют более тонко настроить контекстную рекламу, значительно сэкономить трудозатраты на запуск и управлять большим массивом данных. И, конечно, настройка сквозной аналитики и отслеживание результатов рекламной кампании с помощью таких систем, как Яндекс.Метрика, Google Analytics, инструментов колл-трекинга и внутренней CRM клиента.

Сегодня в интернете существует множество курсов, тренингов и вебинаров по настройке контекстной рекламы. Казалось бы, выбирайте любой и запускайте контекст. Однако существует множество технических тонкостей и нюансов, хорошо знакомых и подвластных только специалистам, которые давно занимаются предметом. Воспользовавшись услугами агентства Registratura.ru, вы значительно сократите время от момента запуска рекламы до получения эффективного результата.

Процесс создания контекстной рекламы и ее дальнейшая настройка на площадках делится на два больших блока: подготовительные шаги и непосредственное размещение накопленных материалов в системах.

Этапы настройки контекстной рекламы

1. Формирование списка ключевых запросов, которые будут использоваться в рекламной кампании.

Для сбора большого количества ключевиков используются автоматические инструменты. Это могут быть как встроенные инструменты площадок (Wordstat, инструмент побора ключевых слов в Google), так и внешние автоматизированные технологии.

Подобранный пул ключевых слов проверяется вручную силами наших специалистов, так как кроме механического набора слов, необходимо их вычитать, удалить из списка заведомо неэффективные, а далее разбить список на тематики и подтематики. В дальнейшем к каждой группе выделенных ключевых запросов будет применяться своя стратегия и подход в управлении.

Ключевые слова могут быть продающими, продуктовыми, общетематическими и околотематическими, отрабатывающими негативный запрос пользователей («не работает доставка»), отвечающими на вопрос пользователей («как настроить яндекс.директ») и другими. Все они по-разному привлекают целевую аудиторию и отрабатывают с точки зрения достижения результата. Кроме того, ключевые запросы будут иметь разную стоимость в аукционной выдаче. Поэтому человеческий анализ и ручное дробление ключевых запросов очень важны.

Не забываем о том, что необходимо также сформировать список слов, которые будут блокировать показ рекламных объявлений. Это нерелевантные запросы, использование которых позволит не расходовать бюджет на нецелевой трафик.

2. Подготовка текстов рекламных объявлений.

На данном этапе на первый план выходят релевантность и отражение уникального предложения или преимуществ товаров/услуги в тексте.

Релевантность объявления — это соответствие ключевого запроса тексту и тому, что отображается при переходе на сайт. Если вся цепочка составлена правильно (ключевой запрос содержится в объявлении и на целевой странице), то данному объявлению будут присвоены высокие показатели качества, а стоимость клика будет минимальна.

3. Настройка географического и временного геотаргетинга.

Данный пункт особенно важен при запуске крупных федеральных рекламный кампаний. Ведь Россия — большая страна с разными часовыми поясами. Если ваша компания работает строго по московскому времени, необходимо выставить правильные настройки, чтобы не терять трафик в нерабочие часы.

Помимо этого, уровень конкуренции разнится от региона к региону: стоимость клика и скорость расходования бюджета будет совершенно разной, к примеру, в Москве и Красноярске.

4. Выбор предпочтительной позиции показа рекламного объявления в выдаче.

Традиционно, спецразмещение (или наивысшая доступная позиция) приносит больше всего кликов и конверсий. Однако размещение исключительно на наивысшей позиции не всегда оправдано с точки зрения эффективного расходования бюджета. Все зависит от целей и задач конкретной рекламной стратегии, и обязательно учитывается нашими специалистами при настройке.

5. Выбор стратегии размещения и настройка автоматизированных правил управления рекламной кампанией.

Оптимальная стратегия – в наиболее эффективном совмещении желаемой видимости в выдаче на фоне активности конкурентов, обоснованной бизнес-результатами стоимости клика и объема имеющегося рекламного бюджета. Первоначально выбранную стратегию показов в дальнейшем можно скорректировать.

6. Настройка всех дополнительных параметров рекламной кампании, доступных в интерфейсах систем Яндекс и Google.

7. Создание отдельных рекламных кампаний на поиск, рекламную сеть и мобильные устройства.

Неправильно просто копировать настройки из одной созданной рекламной кампании в другую. Каждый канал имеет свои особенности, поэтому используется независимый подход в управлении для разных типов площадок.

8. Подключение необходимых инструментов аналитики. Интеграция данных в единый удобный отчет со всеми требуемыми показателями.

9. Отслеживание получаемой статистики и своевременная оптимизация рекламной кампании для достижения наиболее эффективного результата.

Помните, что только правильно настроенная контекстная кампании приведет к желаемому результату. Качественная настройка требует соответствующих знаний и времени. Наши специалисты с удовольствием помогут вам.

Закажите настройку контекстной рекламы у нас, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected]

Курс по Яндекс.Директу, бесплатные видео-уроки по настройке рекламы

Никита Кравченко

eLama

Ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama. Эксперт Яндекса по обучению.

Константин Найчуков

eLama

Специалист по работе с платным трафиком в eLama, эксперт Яндекса по обучению. Спикер главных конференций отрасли — РИФ+КИБ, «День интернет-рекламы», eRetailForum, SEO Conference, RIW и других

Оксана Дементьева

Artics Internet Solutions

Руководитель отдела контекстной рекламы Artics Internet Solutions. Эксперт Яндекса по обучению.

Антон Хрипко

Блондинка.Ру

Руководитель «Хаски DIGITAL». Эксперт Яндекса по обучению.

Полина Заболотнова

zabolotnova.ru

Независимый консультант по обучению и созданию рекламных кампаний, эксперт Яндекса по обучению.

Евгений Чуранов

WebCanape

Руководитель отдела интернет-рекламы в WebCanape, эксперт Яндекса по обучению. Представитель аккредитованного провайдера маркетинговых услуг технопарка «Сколково». Cпикер конференций SEMconf, «Осенняя сессия по контекстной рекламе», Tabtabus, «Битва за клиента».

Нина Зеленко

ex. Molinos

Ex. руководитель отдела performance marketing в агентстве цифровых коммуникаций Molinos. Эксперт Яндекса по обучению. Преподаватель в школе интернет-технологий Epic Skills, спикер конференций и клиентских мероприятий.

Татьяна Липина

ВЕЛАС

Основатель и руководитель интернет-агентства «Велас». Эксперт Яндекса по обучению. Сертифицированный специалист по Яндекс.Директу, Google AdWords, Яндекс.Метрике.

Ярослав Семёнов

ADICT Group

Директор по развитию ADICT Group, эксперт Яндекса по обучению. Ведущий семинаров «Яндекс.Директ для интернет-магазинов».

Мария Алифанова

Molinos

Медиа-директор и заместитель руководителя отдела интернет-маркетинга в агентстве цифровых коммуникаций Molinos. Спикер отраслевых мероприятий, преподаватель в школе интернет-технологий Epic Skills.

Елена Поддубная

Яндекс

Присоединилась к команде Яндекса в 2011 году. До прихода в компанию вела интернет-проекты в рекламном агентстве. В Яндексе работала как с рекламными агентствами, так и с клиентами, помогая решать задачи бизнеса с помощью рекламных технологий Яндекса. С 2016 года работает менеджером проектов.

Ксения Ревзина

VBI

Head of PPC в компании VBI. Эксперт Яндекса по обучению.

Как запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ без сайта

Что делать, если сайта нет, но нужны клиенты из интернета? Разбираем решение для Яндекса с помощью контекстной рекламы.

Как запустить интернет-рекламу, если нет сайта

Компания может размещать рекламу и находить клиентов в интернете, даже если у нее нет сайта. В этом случае по клику на объявление потенциальный клиент перейдет к информации о компании на другой площадке.

Какие компании могут обойтись без сайта при запуске контекстной рекламы

Иногда компания может обойтись карточкой с информацией вместо сайта:

  1. Недорогой и понятный продукт, главное — география
    У компании простой продукт, не требующий долгого изучения. Клиент и так понимает, что получит, особенных отличий от конкурентов нет, а главный критерий — географическое расположение офиса. К примеру, обувную мастерскую, фотоателье или мастерскую по ремонту бытовой техники часто ищут рядом с домом или работой, а не по конкурентным преимуществам.
  2. Понятная услуга, горящий спрос
    Сайт может быть не нужен в ситуации, когда клиенту срочно нужна услуга, которая более-менее одинаковая у всех конкурентов. К примеру, при вызове эвакуатора для сломавшейся машины клиент стрессует, торопится, он не будет изучать и сравнивать сайты, заполнять заявки. Он позвонит по номеру телефона, который будет проще всего достать.

Когда веб-мастеру нужно выбрать поисковик, на который он будет ориентироваться при продвижении, он либо сразу выбирает Яндекс или Google на основании информации о своей аудитории, либо решает в процессе по результатам работы. В этом материале мы рассмотрим Яндекс.

Яндекс.Директ: что еще остается,когда вся выдача в сервисах Яндекса

Многие оптимизаторы, продвигающие сайты в Яндексе, жалуются на поисковик: в топе становится все меньше органической выдачи и все больше сервисов Яндекса — Маркета, Коллекций, Кью, Дзена и других. А недавно Telegram-канал «Контекстная реклама» заметил, что Яндекс увеличивает количество рекламы: в результатах поиска пять первых позиций занимают рекламные объявления.

Выдача Яндекса с рекламными объявлениями

Неназванный источник подтвердил, что Яндекс действительно проводит такой эксперимент:

«Демонстрация пяти рекламных ссылок в верхней части страницы выдачи в настоящий момент осуществляется для ограниченного числа рекламодателей. Если эксперимент докажет свою эффективность, то в будущем результаты поиска могут получить такой вид на постоянной основе. Об этом мы сообщим отдельно».

Бороться с этим нельзя, поэтому приходится подстраиваться и пытаться занять место на первой странице: использовать площадки Яндекса для продажи товаров и услуг и размещать контекстные рекламные объявления.

В статье «Яндекс.Директ: как настроить самостоятельно» мы разбирали настройку рекламной кампании. В этом материале сосредоточимся на посадочной странице для компаний, у которых сайта нет.

Пошагово: как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ без сайта

Вместо сайта может быть другая посадочная страница со всеми контактами и нужной информацией. При настройке рекламы в Директе можно использовать три варианта.

Виртуальная визитка

В выдаче встречаются рекламные объявления без указания сайта, на этом месте ничего не написано. Значит, по клику пользователь перейдет на виртуальную визитку с контактами.

Контекстная реклама без сайта

Виртуальная визитка выглядит как минималистичная карточка компании без особенного оформления. На ней только главная информация, интересующей клиента: как связаться с компанией или специалистом и по какому адресу находится офис.

Карточка с главной информацией

При заполнении настроек объявления веб-мастеру нужно заполнить графы Виртуальной визитки, она находится в разделе Контактная информация.

В нее входит название компании, телефон, сотрудник или представитель отдела, с которым нужно будет общаться по этому телефону, точный адрес, e-mail для писем и небольшое описание на 200 знаков.

Заполнение информации для карточки

В этом же разделе в блоке «Страница перехода» нужно выбрать пункт «Виртуальная визитка». Если других вариантов нет, она будет показана на любом устройстве пользователя, с которого он перейдет по ссылке из рекламы.

Настройки страницы перехода

Турбо-страница

Другой вариант — сделать посадочную страницу по ускоренной технологии Турбо. Такие страницы быстро загружаются, выглядят минималистично, их просто сделать даже новичкам. Если в качестве посадочной выбрана Турбо, то в объявлении на месте ссылки на сайт будет просто написано «Турбо-страница»:

Контекстная реклама с Турбо в выдаче

Этот формат подойдет и для товарных витрин, и для презентационных страниц с информацией. Некоторые оформляют в Турбо формы для сбора заявок:

Посадочная страница в формате турбо

На Турбо-странице может быть текст, телефоны, адрес компании, ссылки на соцсети, изображения, формы заявки, товарные позиции и другие элементы, в зависимости от вида сконструированной страницы в редакторе. Внизу будет плашка с указанием, что эта страница сделана по технологии Турбо.

Формат посадочной для объявления контекстной рекламы выбирают в настройках. Отметить Турбо в качестве посадочной нужно в разделе «Контактная информация», Если никаких вариантов больше нет, она будет и на десктопах, и на мобильных.

Выбор Турбо-страницы в качестве посадочной

В этом же месте можно добавить страницу — сделать самостоятельно, использовать шаблон или выбрать из созданных ранее.

Если вы выберете шаблон, то конструктор предложит довольно много вариантов для разных сфер и назначений — оформления каталога магазина, карточки товара, статьи, презентационной страницы, визитки и других страниц.

Конструктор Турбо

В выбранном шаблоне можно менять, перетаскивать и переименовывать все блоки, менять тексты, количество кнопок и элементов, цвета заливок и иллюстрации. После создания страницы внизу нужно отредактировать форму для заявки.

Конструктор Турбо-страницы

Проверьте, как ваша страница выглядит на десктопе, планшете и мобильном устройстве.

После сохранения итогового варианта не забудьте опубликовать страницу, чтобы ее можно было использовать для рекламы.

Группа в соцсетях

Если у компании есть активная группа в социальных сетях, в которой удобно выбирать продукты и делать заказыы, можно использовать ее в качестве посадочной. Подойдет официальная группа или публичная страница в социальной сети — группа в ВКонтакте или Фейсбуке, профиль в Инстаграме или Твиттере.

Если вы выбрали соцсеть как посадочную страницу, убедитесь, что соблюдаете все пункты:

  • целевая аудитория зарегистрирована в этой соцсети;
  • группа открыта для доступа;
  • есть полная информация о продукте, ценах и доставке, пользователи легко могут выбрать товар;
  • прямо в группе можно задать вопросы и сделать заказ, не переходя на сторонние площадки.

В разделе «Контактная информация» выберите пункт «Ссылка на сайт или соцсеть» и введите ссылку на группу в ВКонтакте или Facebook и задайте вид отображаемой в объявлении ссылки — такой же или сокращенный.

Выбор группы в соцсети как посадочной страницы

В этом случае в объявлении на месте ссылки на сайт будет ссылка на группу.

Вид объявления в выдаче

Как считаете, такая стратегия подойдет только как временное решение, пока сайт в разработке, или можно нормально работать без сайта и получать клиентов из Директа? 

Как правильно настроить Яндекс Директ: пошаговая инструкция 2021 г.

Я задался целью написать простую и понятную пошаговую инструкцию по самостоятельной настройке Яндекс Директ для предпринимателей.

Чтобы взять и сделать самому. Быстро получить первых клиентов и порадоваться. Потом оценить результат и понять, куда расширяться в рекламе и что улучшать на сайте и в общении с клиентами.

Так как материал получится объемный, я его разделю на 2 части. Здесь расскажу о том, как правильно настроить Директ на поиске за 20-30 минут, а про настройку РСЯ можете почитать в отдельной статье.

Логичный вопрос: что хорошего можно состряпать за 20 минут?

Я считаю, что 20% усилий дают 80% результата.

У меня есть опыт настройки за 1 день кампании на поиске и 3 кампаний РСЯ на 40-50 целевых ключей, которые дали 1 300 000+ р. за месяц.

Просто услуга была горячей, сайт её правильно раскрыл, а в рекламе сохранились все принципы грамотной настройки.

Вот об этом и поговорим.

 

Как правильно настроить Директ — основные этапы по шагам:
  1.  Зайдите на страницу direct.yandex.ru и нажмите «Создать кампанию».
  2.  Выберите «Текстово-графические объявления».
  3.  Перекинет в настройки кампании, там важно заполнить название кампании, счетчик Яндекс Метрики и выбрать ручную стратегию управления с ограничением дневного бюджета.
  4.  В следующем окне надо выбрать регион показов, отключить автотаргетинг, заполнить ключевые фразы и минус слова.
  5.  В «Добавлении объявлений» напишите заголовки и тексты объявлений, ссылку на сайт, заполните визитку, быстрые ссылки и уточнения.
  6.  В конце сохранитесь и отправьте кампанию на модерацию.

Эта краткая инструкция убережет вас от основных и критических ошибок.

В 2021 году стала доступна функция автоматического создания кампаний — ни в коем случае не делайте так, это путь к сливу денег!

 

Что запрещено рекламировать

Настройка Яндекс рекламы начинается с 2 вопросов:

  1. Не входит ли моя ниша в список запрещенных к рекламированию тематик?

Не пройдут черные и серые темы вроде табачки, алкоголя, оружия, ювелирки, фармакологии. Полный список здесь: https://yandex.ru/support/direct/moderation/restricted-categories.html

Придется мучиться и со скользкими нишами вроде очков, косметики, мед.клиник, пассажирских перевозок, БАДов и т.д. Будете отправлять в тех.поддержку лицензии, сертификаты соответствия,  гарантийные письма.

Даже после этого модерация вправе отклонить вашу рекламу, сославшись на свою политику. Так вот.

  1. Есть ли в Яндексе спрос на мой товар?

Идете в wordstat.yandex.ru, выставляете свой регион и вбиваете коммерческий ключ вида «товар/услуга купить/заказать/Москва».

Смотрите частоту запроса, по моему опыту она должна быть хотя бы 600-800 запросов в месяц.

Нет смысла в настройке поисковой рекламы в Яндекс Директ, если самые популярные ключи запрашивают 40 раз в месяц. Спроса почти нет, будете получать 2-3 показа в день, либо Яндекс вообще не покажет ваши объявления.

Также советую поискать кейсы Директа по вашей нише – можно и у меня посмотреть.

Если все ок, переходите к следующему шагу.

На что ориентируемся. Результатом должны быть такие большие красивые объявления:

Как зарегистрироваться в Яндекс Директ

Заводим новую почту в Яндексе, либо берем действующую, главное, чтобы на ней не работал Директ.

Переходим по ссылке direct.yandex.ru, жмем на желтую кнопку:

Перекинет в окно, заполняем данные:

Со страной нет смысла мухлевать, Яндекс понимает, где вы, и НДС придется платить. Ставьте Россию. Есть варианты покупки аккаунтов стран без налога, но рынок серый, могут кинуть или продать нерабочий вариант.

Заполнили – нажали кнопку.

 

Как настроить кампанию Яндекс Директ

Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ начинается с выбора формата рекламной кампании. Выбираем текстово-графические объявления:

Выше строчка про бесплатную настройку от Яндекса – скажу сразу, сотрудники собирают кампании наотвали. У них там по 15 настроек в день – раб не может хорошо работать. Поэтому лучше почитайте, как выбирать специалиста по Директу.

Нажали «Создать кампанию» — перекинуло в окно настроек:

Некоторые окна раскрываются стрелочкой в правом верхнем углу.

Называете кампанию удобным способом. Я пишу примерно так «Поиск | Рольставни | Мск».

По пунктам:

1) Ссылка на сайт.

Как только пропишите свой сайт, система найдет всю нужную информацию и подставит автоматом — организацию из Яндекс Справочника, счетчик Я.Метрики и её цели.

2) Организация.

Если в пункте выше ссылку не прописали, то надо будет добавить свою контору из справочника. Если её не заводили под рекламным аккаунтом — то и не найдете в каталоге.

3) Счетчики Яндекс Метрики.

Важная настройка. Обязательно создайте счетчик Метрики и пропишите его номер здесь.

Если в одной кампании нужно рекламировать разные сайты, можно сюда вставить несколько счетчиков.

4) Ключевые цели не прописываем!

2 причины:

а) нет статистики, чтобы делать выводы о том, сколько должна стоить цель;

б) работают крайне плохо – посмотрите мой опыт работы с ними.

Идем ниже:

5) Стратегия управления.

Показывать рекламу – только на поиске, это обязательно, показываясь на поиске и в сетях одновременно – не сможете грамотно управлять ставками и сольете бюджет.

Что оптимизировать – ручное управление ставками. Оптимизация по кликам, конверсиям или рентабельности тоже не работает, система не в состоянии учесть все нюансы конкретного бизнеса.

И ставьте дневное ограничение бюджета. Без него чуть забудетесь – и деньги улетят. На старте 300-500 р., пока не нащупаете оптимальный расход.

Тут всё, спускаемся ниже до вкладки «Ограничения на кампанию».

6) Расписание показов.

Тут увидите такое:

По умолчанию стоят круглосуточные показы. Если вы не готовы принимать заявки ночью, ставьте свое время работы. Можно прописать в окошках, можно поставить галочки (причем даже на отдельные часы).

На старте рекламы не надо включать «Управление показами» — вы не знаете, когда будет больше заявок!

Настраиваете показы в праздничные и рабочие дни – можно их отключить. Обязательно ставьте свой часовой пояс, иначе статистика заказов по времени будет не верной.

7-8) Корректировки ставок не трогаем — для этого у нас тоже нет статистики. Минус-фразы заполним ниже, в группе объявлений, так проще для понимания процессов.

Спускаемся в «Дополнительные настройки», ищем этот пункт:

Передвиньте ползунок вправо. Тогда реклама будет приостанавливаться, если сайт перестанет работать, а вам придет уведомление о проблеме.

Жмете «Готово», а ниже желтую кнопку «Сохранить».

Создали оболочку рекламной кампании, переходим к созданию объявлений.

 

Как создать группу объявлений

По умолчанию включен автотаргетинг. Принцип действия похож на доп.релевантные фразы – насобирает мусора полное лукошко. Делайте его неактивным и переходите к выбору региона показа:

А теперь надо вписать ключевые и минус слова. Но сначала их надо собрать.

 

Подбор слов по ключевым запросам

Это центральный этап настройки. Собрали не те ключи – бюджет вышел вон, заявок ноль.

Главный принцип подбора ключей – собрать только те, что обозначают намерение купить ваш товар или воспользоваться услугой.

Плохой пример – взять ключ «ремонт подвески». Потому что Яндекс может подставить «ремонт подвески в Москве», а может «ремонт подвески своими руками» или «ремонт подвески Киа Рио».

Вторая фраза совсем не подходит, третья имеет размытое значение – там человек может искать услугу, статьи по конкретной машине или видео на ютубе.

Хороший пример – «печати и штампы на заказ Ульяновск». Очевидно, что ищут изготовление в определенном городе.

Техника сбора

Я как специалист пользуюсь профессиональным ПО и разными методиками. Но это стоит денег – Key Collector 1800 р. разово, Keys.so 4800 р. ежемесячно (без скидок).

Для старта в рекламе будет достаточно бесплатного сервиса Прогноз бюджета от Яндекса. Там найдете такую кнопку:

А во всплывающем окне:

1) Вбиваете ключевую фразу.

2) Выбираете географию.

3) Изучаете выдачу.

Допустим, мы продаем рольставни для дома. Отмечаем галочками все подходящие запросы и нажимаем кнопку «Добавить»:

4) В столбце справа идут подсказки – что еще ищут люди по этому запросу. Тут можно выцепить много полезного. Видим ключ «купить жалюзи», жмем на него, появляется новая выдача. Повторяем операцию № 3.

А еще есть «роллеты», «роллставни» и прочие варианты названия и написания. Тут надо походить по интернету и поискать у конкурентов.

Перебрав все варианты, в Прогнозе бюджета увидим картину:

Справа тоже есть колонка подсказок, можно полистать и дополнить семантику. Ключи сначала будут идти в строчку друг за другом, их можно упорядочить с новой строки.

Скопировали и унесли в файл Экселя.

 

Собираем минус слова

Вернемся к Прогнозу бюджета и посмотрим выдачу еще раз:

Видите, по запросу «рольставни купить» вылезают ключи с конкурентом Леруа Мерлен? А нам этого не надо — рекламироваться человеку, который хочет закупиться в определенном месте и нас видеть не желает.

Происходит это потому, что Яндекс показывает объявления вообще по всем запросам, содержащим наш ключ.

Если не запретить в кампании показы по таким «вредным» словам, то деньги будут уходить валом, а стоимость заявки сильно подорожает.

Что делать: снимаем галочки с полезных ключей и проставляем по «вредным». Уносим в Excel.

Чтобы удобнее было вытаскивать минус-слова, выделяем все ячейки и во вкладке «Данные» делаем разгруппировку текста по столбцам.

Дальше ищем то, что точно не подходит, и выносим в отдельный список:

Я рекомендую заносить в список не только отдельные слова, но и фразы, например, б +у, леруа мерлен, блок управления. Так вероятность исключения показов выше.

Возвращаемся к кампании и заносим ключевики и минус слова в соответствующие окна:

Некоторые слова имеет смысл обработать операторами Яндекс Директа:

Кавычки фиксируют количество слов в фразе. Это нужно в тех случаях, когда ключ имеет большую частоту или немного размыт по смыслу – к нему могут добавляться вредные слова, до которых мы не догадались при сборе минусов.

Плюсики прописываются к предлогам и местоимениям, чтобы не показаться по близкому по написанию, но постороннему по смыслу запросу. Например, «купить рольставни в москве» и «купить рольставни возле москвы».

Восклицательный знак фиксирует форму слова, дабы также не менялся смысл: вместо «купить» можем показаться по «куплю».

Ретаргетинг и подбор аудитории не трогаем, с этим будем работать на этапе ведения кампании.

Профиль пользователя – Яндекс попытался слизать настройку у Гугла (или соцсетей), насколько успешно – пока не ясно.

Тут же можно установить максимальную ставку, которая ограничит потолок даже с учетом корректировок:

Тут всё, сохранились.

 

Как создать объявление в Яндекс Директ

Главное правило контекстной рекламы – дай человеку именно то, что он ищет. И он не пройдет мимо.

Самое видное место в объявлении – это заголовок. Вот в нем и будем отвечать на запрос.

Попросили жалюзи в столице за недорого, значит, надо писать «Жалюзи на заказ в Москве от 1590 р.». Не надо тут про дизайнерские ставни, если их не ищут. Человек просто испугается эксклюзивного залупонивания цен.

ПОЛНОСТЬЮ и ПРЯМО отвечайте на запрос.

Длина заголовка — 35 символов без точек, запятых, двоеточий и восклицательных знаков. То, что не поместилось, можно перенести в дополнительный заголовок (еще 30 букв). Либо написать в него какую-то основную выгоду.

По опыту – два заголовка на все 65 символов не показываются, максимум 55-57. А если перебор, то вместо дополнительного заголовка подставится домен сайта. Поэтому не переусердствуйте.

Текст объявления менее заметен, но и его читают. Сюда пишем основные выгоды: преимущества над конкурентами, сроки, акции, условия работы и доставки. Всё, что выгодно вас выделяет в глазах клиента.

Залог успеха – сесть, подумать и выписать все  ваши особенности, которые являются уникальными. Уникальные — это такие, когда вы решаете боль клиента так, как никто не может. Естественно, это надо отразить на сайте.

Будьте емки, кратки и предельно конкретны – длина текста 81 символ без знаков препинания.

Ниже блок контактной информации.

Контакты организации – надо сначала зарегистрироваться в Яндекс.Справочнике. Долго, нудно, смысла нет. Без заполненной визитки (об этом ниже) показываться не будет.

Ссылка – надо прописать работающую ссылку на сайт.

Отображаемая ссылка – это такое хитрое дополнение: в ссылках часто после домена идет путь на конкретную страницу, а тут можно прописать релевантные словечки типа «заказать-жалюзи», и они будут закрывать этот путь. Для человека дополнительное подтверждение, что он куда надо попадет.
Тут надо уместиться в 20 каракулей.

Турбо-страница – не для нас, маленьких, запускающих рекламу за 30 минут )))

Спускаемся в блок «Дополнения».

В визитке и цене всё интуитивно понятно, впишите все свои данные. Цену можно не заполнять – она покажется только если ваша реклама вылезет в блоке товарной галереи, которую не часто увидишь.

Далее, уточнения и быстрые ссылки. Как они выглядят при показе объявления:

Как видите, приоритет у быстрых ссылок – они кликабельны и ведут на страницы, к тому же при показе на первой позиции занимают много места, отжирая у конкурентов рекламную площадь.

В быстрые ссылки напишите выгоды, идущие в порядке приоритета после заголовка и текста объявления. Никаких «О компании» или «Большой выбор». Только то, что вызывает желание кликнуть – акции, ссылки на нужные категории или товары, призыв связаться:

Не растекайтесь мыслью по древу – на каждую быстроссылку дается 30 символов, в сумме на все 66 знаков. Каждое описание в пределах 60-ти символов.

В уточнениях уже можно про опыт в 15+ лет, гарантии 5 лет, 3854 довольных клиента:

Обратите внимание, стрелкой показал перебор символов, тут длина уточнений не более 25-ти на каждое и 66 на все.

Объявление заполнено. Можете его продублировать (поменять информацию или сделать мобильную версию объявления) или сразу сохранить:

Далее, если заранее не закинули денег на баланс, придется оплатить счет:

Выбираете сумму или вводите свою цифру (учитывайте, что вы еще вместо Яндекса платите НДС 20%), выбираете способ оплаты, можете подключить автоплатеж — удобная штука, но на старте не советую, можете слить очень много денег, и нажимаете на желтую кнопку. Процесс оплаты не описываю — там всё интуитивно понятно.

Как правильно выставить ставки в Яндекс Директ

Сохранив группу, вы попадете в меню кампании. Там нажмете кнопку «Отправить на модерацию» и после одобрения можете назначать ставки.

Пока объявления не пройдут модерацию, советую останавливать кампанию: там ставки часто завышены, увидите ценники — не пугайтесь, потом чутка упадут.

Назначение и управление ставками – это отдельная большая тема, а мнений больше, чем специалистов.

Да, в идеале надо по сложным формулам, учитывающим расходы и маржу, рассчитать максимальную цену клика в Директе. А потом попытаться как-то впихнуть её в кампанию с разными ставками по ключам. А еще ставка ≠ стоимость клика. А еще вы понятия не имеете, какие позиции вам надо занимать, чтобы окупать рекламные вложения.

И каак непосвященному не сломать мозг?))

Новичку надо знать одно. На старте ставьте единую ставку на всю кампанию.

И обязательно небольшую. Посмотрите, сколько надо, чтобы отжать 15% трафика.

Мало, нет показов-кликов? Повышайте на 10-30 р раз в час, пока не появится эффект. Покрутите день-два. Дорого – режьте ставку, все устраивает и хочется больше – повышайте.

Для адекватной аналитики надо связать Яндекс Метрику с сайтом и установить цели Метрики на формы-кнопки, чтоб потом данные о заявках в Директ отправлялись.

Дальше смотрите, что там с конверсиями в статистике и с заявками на почте/в телефоне.

Тут уже по ощущениям и остатку в кармане. Если стоимость лида (заявки) перекрывают чистую прибыль со сделки, надо резать ставки.

Можно это делать по-умному, оптимизируя работу объявлений. Если все хорошо, а потом стало плохо – та же тема.

 

Мифы о работе Директа
  • Поиск в Директе дорогой.

Дорогой — только если ставите те ставки, что запрашивает система. Практика показывает, что можно получать результат, не имея прогнозного трафика вообще!

Да и сравнивать надо стоимости заявок на поиске и в РСЯ, а не цену клика.

Если совсем без вариантов, можно уйти в сети.

  • Чем больше ключей, тем лучше.

Пока работаете только с целевыми ключами, да. А если начнете рекламировать замену ШРУСа по «автосервис в караганде» — досвидули денежка.

Реклама на поиске – это только про самый прямой и горячий спрос. Даже в смежных направлениях не покроете потребности.

  • Группировка 1 объявление на 1 ключ работает лучше.

Тут зависит от того, что у человека в голове. Если есть здравое понимание, что тупая подстановка ключа в заголовок хуже обработанного текста, то можно группировать близкие по смыслу и семантике ключевики. На практике закономерность не выявить, слишком много более важных факторов.

Если же человек берет все ключевые слова по нише и пихает под один текст, то перекрестись, дурак, и иди делать 1 к 1.

  • Поиск приносит больше (меньше) заявок, чем РСЯ.

Опять сравнение козы с коровой. Напортачить можно в любом виде рекламы, а можно на сайте/в телефоне послать клиента. Так кто тут хуже?)

Собирайте максимально адекватную рекламу и сравнивайте в динамике стоимость лида.

  • Чем выше позиция показов, тем больше заявок и лучше покупают.

Тут в чем опасность – нельзя воспринимать это буквально.

Да, если вы находитесь в «подвале», то до вас банально не дойдут и не увидят. Будет плохой CTR, мало кликов и от этого меньше заявок.

Но даже если вы постоянно тусуете наверху, не факт, что первая позиция показов-кликов будет окупаться лучше третьей. Ибо 3-4 часто дешевле, а человек при поиске открывает сразу 5-7 вкладок и сравнивает предложение.

Отсюда развенчание второго мифа – покупают лучше не с позиции, а там, где лучше подан товар/услуга, заманчивее условия, больше доверия.

Гнаться за первой строчкой показа надо только в конкурентных и ситуационных нишах, типа вызова эвакуатора и вскрытия замков. Но и тут сайт-какашка не продаст.

__________________________________________________________

Если всё же вопрос: как правильно настроить Директ – остается актуальным, то вот советы, где найти грамотного специалиста.

Кому интересно поработать со мной, здесь можно заказать настройку.

 

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google.Adwords

Контекстная реклама — эффективный способ продвижения ресурса, увеличения продаж товаров или услуг. Он отображается на веб-странице пользователя в соответствии с его запросами, территориальной принадлежностью и интересами.

Цели и задачи

Контекстная реклама основана на выявлении целевой аудитории, которая готова воспользоваться услугой или совершить покупку, поэтому коммерческим организациям выгодно увеличивать прибыль.Интернет-реклама нужна для:

  1. Для продвижения нового бренда или компании;
  2. Увеличение продаж в интернет-магазине;
  3. Вовлечение активных пользователей в блоги, форумы;
  4. Продвижение услуг для увеличения прибыли;
  5. Раскрутка ресурса с последующим заработком на той же контекстной рекламе.

Для каких сайтов нужна контекстная реклама?

Контекстная реклама подходит для малого и крупного бизнеса как для повышения узнаваемости бренда, так и для увеличения прибыли.

Малые бизнес-организации, которые не могут тратить большие суммы на рекламу компаний, на данный момент уходят от PR организации посредством живой рекламы (раздача листовок, наклеек и т. Д.), Полностью сосредотачиваясь на онлайн-продвижении.

Как осуществляется контекстная реклама?

Для повышения эффективности правильная настройка, основные принципы которой основаны на таких параметрах:

  1. Подбор ключевых слов и фраз. Правильно указанные ключи помогают выделить целевую аудиторию по запросам.
  2. Географическое положение. Определяет впечатления по месту жительства потенциального клиента. Это еще один инструмент, сужающий круг поиска нужной категории людей.
  3. Время впечатлений. Согласно интернет-исследованиям, наибольшая активность (кликабельность) отмечается между 11.00 и 14.00. Самый низкий показатель — с 23.00 до 5.00. Чтобы уменьшить потери, вы можете исключить нечестные сайты, увеличив количество кликов.

В чем выгода?

Основным преимуществом контекстной рекламы является определение целевой аудитории с учетом набранных поисковых фраз, интересов, просмотров страниц. Повышается вероятность переключения рекламы с целью ознакомления посетителя с контентом и возможным приобретением товаров.

Эффективность рекламы определяется количеством «качественных» кликов. Они в свою очередь делятся на несколько условных групп:

  1. Сбор клика.Это может произойти из-за случайного нажатия человека на иконку, происки веб-мастеров. Другой вариант — неправильная настройка ключевых слов, когда текст объявления не соответствует ресурсу.
  2. Посетитель. Потенциальный клиент зашел на сайт, сделал несколько переходов внутри ресурса и отключил источник.
  3. Пользователь перешел на рекламу и зарегистрировался.
  4. Человек, зарегистрированный на сайте, начал активное общение или заказал товар / услугу.

Эффективность интернет-рекламы можно определить по соотношению вложенных денег и количества зарегистрированных пользователей или получивших прибыль.

Для комплексного продвижения сайтов в сети Интернет рекомендуем вам включить в пакет SEO Оптимизация и SMM.

Как настроить Яндекс директ рекламу. Как самостоятельно настроить Яндекс.Директ

Здравствуйте дорогие друзья! Ни для кого не секрет, что эффективное использование контекстной рекламы очень важно для продажи собственных и перепродажных информационных продуктов, а также для успешного заработка на партнерских программах в Интернете.Например, Google AdWords или Яндекс.Директ. Однако новички, не посвященные тонкостям настройки рекламных кампаний, могут легко объединить весь рекламный бюджет, ничего не продавая. Вывод один — прежде чем приступить к работе с контекстной рекламой, нужно знать, как правильно настроить эффективный показ вашей рекламы.

Хотите узнать дополнительные секреты Яндекс.Директа? Если да, я приглашаю вас прочитать эту статью. Сразу скажу, что он в первую очередь предназначен для тех, кто уже хоть немного разбирается в контекстной рекламе и хотел бы пополнить свои знания.

Так как я не специалист в области контекстной рекламы, хочу представить вашему вниманию гостевой пост, написанный моим давним знакомым по блоггерам Тимуром Багуновым. А в конце статьи — ссылка на скачивание пошагового плана по запуску прибыльной контекстной рекламы в Яндекс.Директе.

Секреты эффективной рекламы в Яндекс.Директе

Эта статья ответит на самые популярные вопросы, которые задают новички по настройке контекстной рекламы в Яндекс.Прямой. Итак, вы готовы узнать секреты Яндекс.Директа и создать эффективную рекламную кампанию? Тогда вперед.

Как лучше всего выполнять сопоставление слов в Яндекс.Директе?

Рекомендую начинать с запроса максимальной частоты. Например, если вы рекламируете женские сумки, то самым частым словом будет слово «сумка». Но не забывайте и другие синонимы. На тренингах по контекстной рекламе Илья Цимбалист рекомендовал набирать в поиске запрос «какую сумку купить».И в статьях, появившихся по этому запросу, лучше всего искать синонимы по вашему ключевому слову.

После этого заходим в Яндекс Wordstat и вбиваем наш самый частый запрос. Например, я рекламировал пикап, и одним из этих слов было «девушка». Параллельно открываю блокнот (лично у меня Notepad ++) и копирую туда менее частые запросы, но обязательно на них таргетирую. Например, у меня получилось так:

Как видите, мой список слов неполный, но суть, надеюсь, вы понимаете.После заходим в раздел «Расчет ежемесячного бюджета рекламной кампании» и вставляем одну из выбранных нами ключевых фраз. Почему только один? Да, потому что многие другие ключи нас только отвлекают. Затем нажмите «Выбрать».

Теперь выбираем только те запросы, по которым будем рекламироваться. Я не вижу смысла выбирать ключевые слова, у которых меньше 100 показов. После нажимаем «Добавить».

А теперь возле каждого добавленного запроса нажимайте кнопку «Уточнить».

Затем мы отметим все ключевые слова, у которых было более 100 показов. Нажмите «Применить». Почему больше 100? Поскольку ранее мы их уже выбрали.

Только после этого мы получаем ключ, который не будет пересекаться с другими ключевыми словами.

А теперь нажимаем на «Список фраз» ниже, после чего получаем готовый список совпадающих ключей со всеми минусовыми словами.

Вставляем в текстовый документ. И в итоге мы получаем этот список слов.И обратите внимание, мы выполнили эту операцию только для одного выбранного высокочастотного запроса. И это нужно каждому!

Да, кстати, в «Оценке бюджета» сразу видно цену за клик. Это очень удобно, так как сразу помогает оценить конкуренцию по этому ключевому слову.

Как рекламировать товар, если кто-то уже рекламируется в Яндексе?

Правила Яндекс.Директа гласят, что два одинаковых домена нельзя рекламировать по одному ключевому слову.Поэтому, когда вы рекламируете один и тот же товар, вас просто не пустят, так как ваш конкурент уже создал рекламную кампанию. В этом случае у вас есть 2 выхода:

  1. Увеличьте цену за клик, чтобы ваш «CTR * макс. Цена за клик »выше, чем у вашего конкурента.
  2. Создайте рамку страницы или скопируйте.

Для выполнения шага 2 вам понадобится собственный домен и хостинг. Фреймовая страница, говоря простым языком, — это загрузка чужой страницы. То есть на вашей странице есть специальный код, в котором вы указываете свою партнерскую ссылку.Когда посетитель заходит на вашу страницу, он открывает указанный вами сайт.

Преимущества страниц:

  • Простота установки. Вы просто указываете партнерскую ссылку и все.
  • Посетитель удерживается вами. Может он и не купит сразу, но в любом случае он твой.

Из минусов могу сказать, что нельзя ничего менять в содержании сайта, так как он чужой. Или, если вдруг перестанет работать партнерский сайт, то у вас соответственно ничего не откроется.

Создание страницы фрейма

Чтобы создать страницу фрейма, вам нужно открыть свою страницу в каком-нибудь редакторе (для простоты я использую Notepad ++) и вставить следующий код:

Просто не забудьте вставить свою партнерскую ссылку!

Копии страниц

Здесь вы полностью загружаете партнерский сайт (т.е. все файлы) на свой хостинг. Только здесь вам нужно указать свою партнерскую ссылку в кнопке «Заказать».

Из плюсов могу сказать, что здесь можно полностью изменить наполнение сайта.Это удобно, если вы проводите сплит-тестирование. Однако не все знают, как правильно загрузить чужой сайт на свой хостинг, и поэтому фрейм-страницы идеальны для новичка.

Да, я забыл сказать одну очень важную вещь, не забудьте установить Яндекс Метрику и поставить правильные цели. Затем вы можете отслеживать, по каким ключевым словам вы совершали покупки.

Какую стратегию лучше всего использовать?

Безусловно, однозначного ответа не существует, ведь всегда нужно тестировать.Но новичкам я рекомендую стратегию «Показывать по самой низкой цене» (акции и гарантии), чтобы не платить лишние деньги. Это самая экономичная стратегия. Кстати, обратите внимание, вы можете поставить только галочку «Особые», тогда в блоке «Гарантированные показы» у вас будет стратегия «Показывать по наивысшей доступной позиции».

Как было сказано ранее, здесь нужно протестировать. Например, вот так: включите одну стратегию на 7 дней, а потом смените на другую. И по окончании теста произведите расчет.

Например, отобразить по самой низкой цене (гарантии и специальные предложения):

  • Пришли: 10 подписчиков.
  • Потрачено: 5 долларов
  • Общий доход: 10 * 20 (доход с одного абонента) — 150 (30 * 5) = 50 руб.

Показать по самой низкой цене (акция):

  • Пришли: 13 подписчиков.
  • Потрачено: 6 долларов.
  • Итого доход: 13 * 20 — 180 = 80 руб.

Как видите, стратегия 2 является наиболее прибыльной.Вы должны сами рассчитать стоимость подписки. Он складывается так: Цена подписчика = Общий доход / Общее количество подписчиков. Но, в любом случае, вы должны четко знать цену подписчика или посетителя, чтобы окончательно понять, сколько вы действительно заработали.

Как пройти модерацию в Яндекс.Директе?

Если ваши объявления отклонены, есть три возможности:

  1. Выполняют их требования.
  2. Создать полностью левую рекламу, которую Яндекс пропускает.И когда он пройдет модерацию, отредактируйте его. То есть поменять заголовок, текст и ссылку на сайт. Конечно, этот прием не всегда работает, но иногда он работает.
  3. Загрузите все свои объявления в Exel, измените все идентификаторы и многое другое. Тогда загружайте уже в новую рекламную кампанию Яндекс.Директ. Это тоже иногда срабатывает.

Конечно, есть много других вопросов об эффективной рекламе на Яндексе, и я хотел бы дать больше ответов. Но пока этих «секретов» Яндекс.Директа вполне достаточно.Если у вас есть вопросы по материалу, представленному в статье, то задавайте их в комментариях. Буду рада пообщаться!

Это статья Тимура Багунова о настройке контекстной рекламы Яндекс.Директ. Это все на сегодня. Увидимся!

Сергей Арсентьев

Реклама в Яндексе, пожалуй, самый простой и доступный способ начать рекламу товаров или услуг в Интернете. По сравнению с Google стоимость клика ниже, а настроить рекламный аккаунт в Яндексе во много раз проще и понятнее.

Чтобы избежать этих и других ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, вы можете доверить некоторые операции автоматизированным сервисам, например, автопилоту контекстной рекламы Rookee. Он будет гибко управлять рекламой исходя из ваших целей.

Вы можете нажать на кнопку и подробнее узнать, что это за автопилот.

Что ж, для тех, кто хочет самостоятельно настроить рекламу или уже настроил свой аккаунт на Яндексе, вы можете прочитать мои рекомендации и сравнить: вы все сделали правильно и не допустили тех досадных ошибок, о которых я вам скажу примерно сейчас.

Первая и самая главная ошибка при настройке рекламы в Яндексе — принимать все без разбора запросы, которые предлагает Яндекс, лишь бы они хоть немного актуальны по теме.

Часто это следствие как подборки ключей, так и научного «составления семантического ядра».

Многие владельцы сайтов просто не знают, что нужно изучать статистику Яндекса, многим лень это делать, но покупка и разработка программы для запуска одной рекламной кампании кажется нерациональной.

Поэтому в большинстве случаев ключи подбираются «на лету» из подсказок Яндекса.

И Яндекс подскажет, как можно и далеко не из лучших вариантов, пытаясь увеличить широту запросов, потому что им это очень выгодно.

Кстати, грешит не только Яндекс, но и Гугл. Например, вчера я настроил рекламу в Google, и он очень хотел провести кампанию за электрические теплые полы водяные теплые полы, хотя организация в этом не принимает непосредственного участия: это совершенно разные технологические процессы.

Но если гугл запросы формируются по группам и их легко рассортировать, выбрасывая лишнее, то Яндекс предлагает все перепутано и поэтому при добавлении того, что они предлагают в массы, в кампанию вылетает много мусора:


Как видно по довольно узкому запросу «каркасный дом», насыпаются подсказки типа «бревенчатый дом», «бревенчатые дома», «проекты домов» и «баня».

То есть в данном случае только 5 из 10 запросов (всего 50%!) Во всплывающей подсказке имеют отношение к задаче рекламодателя, остальные следует исключить и добавить в минус-слова.

Так что же делать? Тщательный сбор ключей — основа успешной рекламной кампании. Да и пригодится в SEO.

Одно объявление для всех слов

Когда меня приглашают проверить, правильно ли настроена реклама в Яндексе или Гугле, я наблюдаю примерно аналогичную картину с завидным постоянством: много ключей и на все эти запросы появляется скромное объявление.

А теперь посмотрите, как это выглядит: анонс одно, а запросы все разные.


Дело в том, что настройка Яндекс.Директа обычно происходит так: владелец сайта заходит в аккаунт Яндекс, пишет какое-то объявление, добавляет сразу все ключи по подсказкам (см. Выше), и считается, что настройка рекламы окончена.

То есть человек гонит в поисках «дом из натуральных материалов» — он видит «каркасные дома».

Но так ли это плохо?
Да, это очень плохо для эффективности рекламы.Даже если предположить, что все запросы актуальны, потому что они несут в себе совершенно разные концепции. Т.е. каркасный дом и доступное жилье — это не одно и то же. И человек настроил для получения информации по его запросу, полностью не настроил для анализа и вдумчивого рассмотрения другой информации.

Конечно, 1 посетитель из 100 внимательно просмотрит всю рекламу, зайдет на каждый сайт, проанализирует, насколько он соответствует его запросу и выберет лучший вариант.Но то же самое будет с единицами. По статистике 90% всех интернет-пользователей, если они нажимают на рекламу, прежде всего, на ту, которая соответствует их запросу. Это тонкий психологический момент, здесь не лишним будет другой пример.

Поставьте себя на место покупателя. Допустим, вам нужно купить чайник. Причем срочно сегодня. То есть все мысли сосредоточены на чайнике: какой выбрать, где купить, чтобы доставка была и в магазине нормальная.

Заходишь в поиск, набираешь там «чайник в Минске недорого».
И вы видите 2 объявления:

Посмотрите на одно и на второе. Что вам ближе? На какой из них вы бы предпочли нажать, если вам действительно нужно купить чайник сейчас? Конечно, тот, который соответствует вашему запросу!

По статистике кликабельность объявлений, содержащих запрос пользователя, в 2-3 раза выше!

Поэтому, особенно если у вас конкурентная тема, то вам просто нужно использовать свое объявление для каждого запроса. Но как это сделать быстро, если запросов тысячи? Закажите и посмотрите мой видеокурс, в нем я рассказываю о том, как создать рекламную кампанию всего за час практически без ограничения количества ключевых запросов.

Дополнительные фразовые оттиски

Это важный параметр в настройках кампании Яндекс.Директа. По умолчанию он включен и может автоматически показывать вашу рекламу на таких широких фразах, что они лишь отдаленно напоминают исходную тему.

Например, если вы продаете лыжи, то реклама появится у тех, кто ищет санки или сноуборды. В большинстве случаев это будет избыточным и, следовательно, неэффективным. Вы можете отключить его в настройках кампании:

Основная цель этого параметра — помочь не Яндексу, а Яндекс.А оставить его включенным можно только в том случае, если рекламный бюджет неограничен, тогда использование дополнительных фраз будет эффективным.

Где эта улица, где этот дом …

Ведь объявления, где есть слова: «Адрес и телефон» + Город выглядят солиднее, надежнее, заметнее. Убедитесь сами:


Я понимаю, что у многих интернет-магазинов или предпринимателей просто нет офиса, но для Яндекса это пока не проблема.

Если Google проверяет ваш физический адрес (отправляет обычным бумажным письмом специальное письмо с кодом, да!), То Яндекс этого не делает и грех не указать в рекламе хоть какой-то адрес.Конечно, не стоит обманывать и писать ерунду, но даже если у вас нет офиса, вы где-то живете — укажите этот адрес, кто к вам пойдет?

Правильная рекламная стратегия

Это способ для Яндекса автоматически менять ставки, чтобы объявление оставалось на определенной позиции на странице, и грех не использовать его.

Понятно, что выбор стратегии зависит от маркетингового плана каждой кампании, поэтому универсальной рекламной стратегии просто не существует.Однако в большинстве случаев перед рекламодателем стоит довольно конкретная задача: увеличить объем заказов. Клиент готов вложить 1000 долларов и заработать 2000 долларов.

И в этом случае наиболее выигрышной стратегией являются настройки Яндекса: «Показывать в блоке (спецразмещение) по самой низкой цене».

Вот как это выглядит:

Постараюсь обосновать почему.

Быть первым — это конечно круто, но и максимально дорого. Поэтому эту стратегию (кстати, она используется по умолчанию) нужно поменять на что-то более экономичное.

Быть последним — это, конечно, дешево, но особой отдачи нет: то есть я вложил 20 долларов, заработал 40 долларов, а развить бизнес, чтобы добиться этого, невозможно.

Хорошо быть посередине: не очень дорого, не очень дешево, но у них разные рекламные блоки и разные средства. Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа. И поскольку мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от рейтинга кликов (CTR), то реклама, которая находится ниже, неуловима и мало кликабельна.То есть у них есть показы, а кликов очень мало.

В результате возникает ситуация, парадоксальная с точки зрения рядового обывателя: те, кто находится в середине верхнего блока, часто имеют высокий CTR (они находятся на первом экране) и в результате на ниже стоимость одного щелкните по сравнению с нижним блоком.

Из этого делается вывод, что оптимальным местом для размещения рекламы является первый блок, но не первый, а второй, а еще лучше третье место в нем.Поскольку реклама находится на виду, у нее высокий CTR, и клиент платит за нее меньше, чем первые два рекламодателя. Это стратегия «Отображение в блоке по минимальной цене». Естественно, что в качестве блока выбрано специальное размещение.

Больше ответов

Стойка Яндекс.Метрики

Если вы проводите кампанию в той же учетной записи, которая используется для счетчика, то она будет работать автоматически. А если аккаунты с рекламой и Метрика разные (что чаще всего бывает), то нужно скопировать его номер и явно указать в Яндекс.Прямые настройки:


Получить его можно в настройках Метрики или оторвать из исходного кода сайта, он стоит после фразы «id:».

  1. Если внезапно ваш сайт «вылетает» по техническим причинам, вам не придется отчаянно отключать рекламу, потому что клики будут потрачены впустую. Яндекс сам поймет, что сайт недоступен, и отключит рекламу. И когда сайт станет доступен, он автоматически включит его. Удобно и экономно.
  2. Если в настройках включен параметр «Метрика», статистика рекламы автоматически начнет показывать глубину просмотра страницы для заданного ключа. То есть видно по каким запросам,
  3. И, наконец, самое главное: при правильной настройке Яндекс.Директа и Метрики можно отслеживать реальные заказы с сайта. Вы будете знать, какие ключи продаются, а какие просто съедают бюджет зря.

Значит, Метрика — обязательный инструмент, который нужно сразу включать при настройке рекламного аккаунта в Яндекс.

Яндекс Директ — крупнейшая контентная сеть в России; только Google AdWords может конкурировать с ним. Контекстная реклама позволяет быстро привлекать посетителей на сайт, вы платите только за клики по объявлениям. Создание и дальнейшее управление рекламной кампанией не так уж и сложно, однако есть ряд нюансов, которые необходимо знать. Они помогают сделать ваши рекламные кампании в Яндекс Директ более эффективными с экономической точки зрения.

Почему прямой бизнес? Есть несколько ответов:

  • Контекстная реклама в целом и Яндекс Директ в частности — наиболее эффективный вид рекламы, позволяющий привлечь необходимое количество клиентов;
  • Целевой трафик может быть получен в первый же день работы вашего сайта, в отличие от поискового продвижения;
  • Вы можете ориентировать свою рекламу только на целевую аудиторию, что является обязательным для некоторых компаний.

Принцип действия

Для простоты кратко и пошагово опишу принцип работы Ю.Д. В этом примере возьмем компанию, которая продает авиабилеты.

  1. Компания создает свою рекламу;
  2. Компания отбирает таргетированные запросы объявлений;
  3. Пользователь вводит поисковый запрос;
  4. Яндекс показывает ему рекламу, отвечающую интересам пользователя, поэтому реклама называется контекстной;
  5. Пользователь заходит на сайт и покупает билет;
  6. Альтернатива: пользователь читает статью о стране на сайте, где ему показывается реклама, поскольку этот сайт является партнером Яндекса.

Объявления в результатах поиска выглядят так:

На сайте будет так:

Яндекс.Директ играет роль связующего звена между клиентом и компанией. Учитывая долю Яндекса среди поисковых систем (более 50%), аудитория огромная. Более того, растет доля тех, кто не только ищет в Интернете информацию о товарах и услугах, но и покупает их там. Контекстная реклама предоставляет такие возможности, которые современный бизнес не должен игнорировать.

Выберите «Профессиональный», так как этот вариант предоставляет больше возможностей для настройки рекламной кампании. Если ваша страна не указана в настройках Яндекса, то эти данные будут запрошены у вас при создании кампании в Яндекс Директ. Далее вас попросят указать другие личные данные, все просто. Как видите, можно даже подключить SMS-уведомления.

Стратегия позволяет выбрать схему показа рекламы, есть стратегии с ручным управлением, а есть полностью автоматические.Всего существует 11 стратегий, в самом Директе вы можете прочитать их описание и выбрать то, что вам подходит. Большинство автоматических стратегий, позволяющих выбирать вариант в зависимости от текущих задач. Это может быть максимальная эффективность с точки зрения количества кликов и затрат, максимального объема трафика или других типов. Начните с «Наивысшей доступной позиции», это лучшая стратегия для новичков. Я расскажу о стратегиях ниже.

Они дают возможность увеличить или уменьшить стоимость клика для определенной аудитории.Возможны три варианта регулировки:

  • Пол и возраст;
  • для мобильного;
  • Для тех, кто уже заходил на сайт.

Вы можете установить их в любой момент, поэтому сначала можете пропустить этот пункт, это не так важно.

Временной таргетинг позволяет установить время показа рекламы. Все просто, советов давать не буду, вы сами должны знать, во сколько вам нужны клиенты. Вы можете настроить отображение в любой час и в любой день недели.Если время, когда посетитель посещает ваш сайт, имеет значение для вашего сайта, то этот пункт настроек не следует пропускать. Иногда бывает, что часть бюджета сливается ночью или на выходных напрочь.

Расширенный географический таргетинг тоже полезная функция, но не для всех. Он позволяет показывать вашу рекламу пользователям из других регионов, но только если они укажут ваш регион в запросе. Галку рекомендуется оставлять, а для некоторых сайтов это совершенно необходимо.Например, запрос «Гостиницы Казани» логично показать в любом регионе. Но «заказ баню в Казани» нужно показывать только в Казани, очевидно, что эффективность такого объявления в любом другом регионе будет нулевая.

Единый регион показа для всех объявлений. позволяет вручную установить географию показа ваших объявлений. В некоторых рекламных кампаниях это необходимо для повышения эффективности и определения целевой аудитории по географии.

Единый адрес и телефон позволяет создать виртуальную визитку для вашей компании, где вы можете указать разные данные, от времени работы и номера телефона до станции метро и электронной почты.Все данные не обязательны.

Теперь рассмотрим следующие настройки, завершающие создание рекламной кампании в Яндекс.Директе, после чего можно переходить к созданию объявлений и добавлению ключевых слов.

Позволяет задать слова, при наличии которых ваше объявление не будет показываться в поисковом запросе. Они добавляют слова, которые могут вести нецелевую аудиторию. То есть основная задача минус-слов — исключить показ рекламы по информационным запросам, оставив только коммерческие.

Позволяет настроить отображение рекламы на сайтах, входящих в Рекламную сеть Яндекса. Настройки зависят от того, какие продукты или услуги вы предлагаете. Для одних лучше трафик со страницы результатов поиска, а для других — трафик с тематических сайтов. Особенно если речь идет о дорогих и специфических товарах. Если поставить отметку «не учитывать пользовательские предпочтения», то рекламные объявления будут тематической страницей того сайта, на которых они будут отображаться.

По умолчанию будет поведенческий таргетинг, учитывающий интересы пользователя, а не тематику сайта. Если пользователь искал авиабилеты, Яндекс запомнит это и покажет ему релевантную рекламу на всех партнерских сайтах, где разрешен поведенческий таргетинг.

Я расскажу о показах для дополнительных релевантных фраз ниже, а пока оставьте все по умолчанию. Функция не будет работать, если Яндекс.Метрика не подключена.

Мониторинг сайта должен быть включен (требуется подключение к метрике).Если ваш сайт перейдет в офлайн, то рекламная кампания будет остановлена. Если крутить рекламу ночью и в выходные дни, то без этой функции не обойтись. Ниже вы можете добавить счетчик Яндекс.Метрики.

Link Markup добавит в url теги с номером клика и перенесет данные в Яндекс.Метрику. Функция полезная, она должна быть включена.

Создать объявление

Флажок «Мобильная реклама» позволяет создать рекламу для показа на мобильных устройствах.Для мобильных устройств лучше создавать отдельные объявления со своей спецификой. Если вы пропустите этот пункт, Яндекс самостоятельно сконвертирует вашу обычную рекламу для мобильных устройств.

Заголовок должен отражать суть объявления и содержать ключевую фразу. Занимаетесь продвижением сайтов? Напишу «Раскрутка сайтов по всей России». Размер заголовка ограничен 33 символами, включая пробелы.

Текст объявления может содержать до 75 символов.Текст должен:

  • Призыв к действию
  • содержат ключевую фразу;
  • Может содержать слова «скидка», «продвижение» и т. Д. (Если такие услуги доступны на вашем сайте), для пользователей они являются дополнительным фактором, побуждающим их нажимать на объявление.

Вы также можете добавлять изображения, однако существует ограничение на минимальную стоимость клика для таких объявлений, в моем примере я не буду добавлять изображения. Вы также можете добавить быстрые ссылки:

Я добавил ссылки на страницы «Услуги» и «Цены», если у вас есть страницы на сайте, где посетитель может сразу получить то, что ему нужно, стоит добавить быстрые ссылки.Они часто увеличивают кликабельность объявления.

Уточнения — Дополнительная строка, в которой можно указать конкурентные преимущества. Они будут показаны только в 1-м специальном помещении и при просмотре с ПК. Также они должны предварительно пройти модерацию, это необходимо для того, чтобы сотрудники Яндекса могли проверить, соответствует ли заявленная информация правдивости. Теперь буду скучать.

Адрес и Телефон — позволяют указать контактную информацию для объявления с возможностью добавления рекламы для показа на Яндекс.Карты. Рекомендуется указывать.

Итак, я получил следующую декларацию:

Так оно и будет отображаться в результатах поиска. Вы можете увидеть другие варианты, а также то, как это будет выглядеть на мобильных устройствах. На этом этапе самое сложное — составить хороший текст, так как вам нужно указать максимум информации в минимуме символов. Текст должен быть информативным и вызывать желание следить за объявлением. Но нужно быть осторожным, ведь если вы обманываете пользователей, у вас будет большое количество «пустых» кликов без реального результата и сбоев на сайте.

Ключевые слова для объявлений

Яндекс Директ предоставляет вам инструмент для подбора ключевых слов. Это ответственный этап, к которому нужно подойти очень серьезно. Мы заинтересованы в продвижении сайтов, поэтому вводим эту фразу и сразу видим подсказки:

Я выделил желтым, что хотел бы добавить, так как все эти ключи соответствуют услугам, которые предоставляет моя компания. Вы можете пойти другим путем и нажать «Выбрать», после чего появится следующее окно:

Лучше использовать этот способ, так как здесь также отображается количество показов.Но не стоит игнорировать советы. В этом примере я не буду добавлять много ключевых фраз, моя задача — объяснить основные принципы. Но выбор правильных ключевых слов может сильно повлиять на эффективность ваших объявлений.

В этом примере объясняются принципы создания рекламы, на самом деле в этом нет необходимости. Дело в том, что для каждой группы ключевых слов нужно создавать отдельное объявление. То есть создание одного объявления с множеством ключевых слов (как в примере) является ошибкой. В моем примере для фраз, выделенных желтым цветом, нужно создать отдельные объявления.Такой подход повысит CTR и снизит стоимость клика, о чем я расскажу ниже.

В минус-словах я указываю следующее:

Эти слова исключают показ рекламы для тех, кто ищет информацию и, скорее всего, ничего не будет заказывать. Опять же, минус-слов в этом примере немного, на самом деле их намного больше. Я оставлю условия ретаргетинга без изменений, я покину регион показа «Россия», так как мне нужны клиенты из любого города.Про ретаргетинг у меня отдельная статья.

Я не буду касаться корректировки ставок в этом примере. Они позволяют установить цену для определенной аудитории. Например, если вы считаете, что лучшими аудиториями будут мужчины 25-35 лет, вы можете скорректировать ставки так, чтобы для этой группы цена за клик была выше. Ярлыки я также не буду устанавливать в этом примере.

Как видите, некоторые настройки дублируют настройки рекламной кампании, поэтому лучше указать их там, чтобы не вводить каждый раз заново.В любой момент вы можете изменить настройки всей рекламной кампании в Яндекс.Директе и отдельной группы объявлений.

На этом мы завершаем создание группы объявлений и переходим к выбору ставок.

Установить ставки CPC

Яндекс.Директ автоматически покажет нам цены. Здесь нужно знать следующее:

  • Специальное размещение — вверху страницы;
  • Гарантия — Впечатления внизу страницы.

У объявлений вверху страницы намного больше трафика, но они стоят дороже.Иногда возникают ситуации, когда гарантия может быть дороже специального жилья, но это бывает редко. Происходит это из-за плохой настройки рекламы, это своего рода наказание от Яндекс.

Получаю такую ​​картинку:

Не пугайтесь высоких цен, все дело в ключевых словах и в том, что область отображения не настроена. Понятно, что по такому запросу и по всей России большая конкуренция, поэтому цена одинаковая.

Яндекс.Директ работает по принципу аукциона. Тем, кто заплатил больше, будет показано объявление. Видно, что по запросу «сео-продвижение» вход в спецоборудование стоит 2500 рублей (это максимально возможная цена). Если цена немного ниже, то мое объявление будет показано, когда нет других рекламодателей, которые перебили мою ставку. Если такие рекламодатели есть, то ваша реклама будет отображаться не на странице в результатах поиска, а на партнерских сайтах. Там цены ниже, чем в поисковой выдаче.

Для показа на партнерских сайтах необходимо также создать отдельные объявления в Яндекс.Директе. В них отключите показы в поиске, а в объявлениях для поиска отключите показ на партнерских сайтах.

Однако цена 2500 рублей за клик меня не устраивает, поэтому сделаю то, что сказал выше, а именно создам объявление по другой группе ключевых слов и укажу регион.

Видно, что цена стала намного ниже. Вот почему вам нужно создавать отдельные объявления для разных групп ключевых слов.Кроме того, у этих объявлений будет более высокий CTR, чем у объявлений с обычными фразами. Да, минус-слова могут исключать информационные запросы, но вы не можете все предвидеть.

После нажатия кнопки «Сохранить» вы будете перенаправлены на следующую страницу, где Яндекс.Директ покажет эффективность рекламы на основе вашего собственного рейтинга. Производительность рассчитывается на основе множества факторов, но в целом, чем выше этот показатель, тем эффективнее ваше объявление с точки зрения цены и качества.

Видно, что вторая ключевая фраза имеет более высокую продуктивность просто потому, что регион в данном случае — «Республика Татарстан».Также обратите внимание на «продвижение сайта» — цена для указанного региона в 5 раз ниже, чем без этой опции. То есть если вам нужно собрать трафик со всей страны, то вам:

  • Создайте группы объявлений по ключевым словам;
  • Создавайте группы для разных регионов.

В моем случае можно показать запрос «продвижение сайта» в 10 регионах и создать для каждого отдельное объявление, но более эффективным будет объявление с заголовком «продвижение сайта + регион».

Далее объявление нужно отправить на модерацию. Его скорость зависит от количества объявлений, страниц, на которые нужно перейти, и количества ключевых слов. Модерация объявления в Яндекс.Директе редко длится дольше 48 часов, обычно ответ приходит в течение суток. Если тест затянулся — не сомневайтесь и обращайтесь в службу поддержки, есть функция обратной связи.

О выборе стратегии впечатления

По умолчанию мы оставили стратегию «Наивысшая доступная позиция», она будет показывать ваши объявления на самых высоких позициях, но стоимость перехода будет максимальной.Иногда нужно выбрать другую стратегию, здесь я дам несколько советов.

Если вас интересует трафик по самой низкой цене, то выберите «Показывать в блоке по самой низкой цене», для этого также можно выбрать «Еженедельный пакет кликов», где вы можете указать желаемое количество кликов, так как а так установить максимальную цену.

«Средняя цена клика» позволяет получить максимальное количество кликов, в этом случае можно указать стоимость за неделю, а Яндекс.Директ установит ставку автоматически. «Еженедельный бюджет» также позволяет вам установить бюджет расходов в неделю, но вы также можете установить конверсию по целям с помощью подключенной Яндекс.Метрики.

«Самостоятельное управление» позволяет показывать вашу рекламу только на тематических сайтах, на скриншоте видно, что я отключил их отображение в результатах поиска. На самом деле ничего сложного в этих стратегиях нет, но сложно назвать единственно прибыльным, ведь каждая рекламная кампания индивидуальна.Понять, что для вас выгоднее, помогут эксперименты, в ходе которых выявляются наиболее эффективные стратегии.

Прямое командование

Direct Commander помогает в управлении большими кампаниями, будет полезен, если у вас несколько кампаний. Вы можете скачать это здесь. Программа полезна и действительно облегчает работу в Яндекс.Директе. Если у вас несколько объявлений, то можно обойтись без него, а если их десятки и сотни, то без Командора не обойтись.

Для входа введите свои учетные данные на Яндексе, затем нажмите «Получить кампании», и Директ Коммандер автоматически загрузит все данные. Также нажмите «Получить группы» и «Получить рекламу». Видно, что работать в этой программе удобнее, чем в веб-интерфейсе, так как здесь можно мгновенно переключаться между кампаниями и рекламой.

Здесь также можно создавать, редактировать, отправлять на модерацию, отключать и включать показ рекламы, то есть весь функционал Яндекс.Прямой веб-интерфейс сохранен. Но, на мой взгляд, удобнее создавать рекламу в веб-интерфейсе.

A / B тесты в Commander

Direct Commander хорош тем, что с ним легко проводить A / B-тестирование (иначе это можно назвать сплит-тестами). Их суть в том, чтобы протестировать рекламу с разными настройками, чтобы определить лучший результат. A / B-тесты в контекстной рекламе (и не только) — очень полезный инструмент, без которого создать действительно эффективную кампанию сможет только человек с большим опытом.Но и опытные люди используют сплит-тесты.

Тестировать различные рекламные объявления в Direct Commander очень просто. Сначала выберите уже созданное объявление и просто скопируйте и вставьте его (щелкните правой кнопкой мыши).

  • Текст объявления и заголовки;
  • Отображаемый адрес
  • Отсутствие или наличие адреса, цены, телефона, быстрых ссылок.

Иногда бывает, что всего одно слово в тексте может сильно изменить CTR рекламы, поэтому попробуйте разные варианты и выберите лучший.Особенно это необходимо, когда бюджет рекламной кампании большой, здесь просто выгодно потратить часть денег на A / B тестирование.

О модерации рекламы

  • Рекламная продукция, не подлежащая рекламе или запрещенная законом;
  • Использование на изображениях контактных данных или логотипов компании;
  • ЗАГЛАВНЫХ букв в тексте или заголовке.

Для ряда товаров потребуется предоставить подтверждающие документы (сертификаты, лицензии).Есть целая категория товаров и услуг, таких как пиротехника, лекарства, пассажирские перевозки, страхование и др. Список полный, также есть необходимые документы.

При получении отказа исправьте указанные ошибки и повторно отправьте объявление на модерацию.

Прогноз бюджета

Контекстная реклама не требует легкомысленного подхода, нужно планировать бюджет. В идеале вы должны понимать, сколько посетителей вам нужно привлечь и сколько из них должны стать клиентами.Это четкие цели, которые нужно поставить. Есть отдельный инструмент для прогнозирования бюджета. Вы можете использовать его перед созданием рекламы и рекламной кампании.

Вы также вводите список ключевых фраз, и Яндекс рассчитает количество посетителей и сумму, которую вы заплатите за их привлечение. Замечу, что эти данные относительны, потому что цены могут меняться, рекламодатели могут уходить и приходить, что влияет на стоимость. Получил вот так:

Выбрал Special Placement, понятно, что придется потратить 3453 рубля, что привлечет на сайт около 388 посетителей.Эти данные позволяют примерно оценить бюджет, но он всегда будет разным, он может быть как плюсом, так и минусом. В конце концов, Яндекс не может точно предсказать CTR каждого объявления; он может выводить только приблизительные показатели на основе своих данных и статистики.

Видно, что во фразе «Продвижение сайтов в Казани» стоит вопросительный знак. Это означает, что Яндекс не может предсказать бюджет по этой фразе, так как запросов очень мало. На это не стоит обращать внимание, такая реклама может быть очень эффективной.

Оцениваем эффективность Яндекс Директ

Существует множество метрик, отслеживающих эффективность контекстной рекламы в Яндекс.Директе. Это:

  • Коэффициент конверсии
  • Поведенческие факторы привлеченных посетителей и др. Данные.

Конечно, для бизнеса важнее всего финансовые показатели. Яндекс.Директ — не панацея, которая обязательно привлечет клиентов. Нет, клиенты будут, но если затраты на их привлечение больше, чем вы на них зарабатываете, то какой смысл в контекстной рекламе?

Да, для ряда компаний Я.D может быть основным источником клиентов, но небольшие компании, работающие в конкурентной среде, должны искать другие пути. Цены вы видели на примере «Продвижение сайта», это действительно дорого, но только если не копаться в настройках.

В одной статье о Яндекс.Директе и контекстной рекламе рассказать все невозможно, нюансов много, о них я расскажу в других статьях. Но, я думаю, что после прочтения этой статьи вы перестанете быть новичком в Яндексе.Директ, и вы можете использовать этот эффективный инструмент для привлечения посетителей и клиентов.

Мы поговорим о том, как настроить самостоятельно и без особых головных болей. Сначала рассмотрим пример эффективной контекстной рекламы. После этого мы настроим нашу учетную запись и постепенно приступим к созданию нашей первой рекламной кампании в Интернете.

Пример контекстной рекламы

Итак, я начну с демонстрации вам одного примера контекстной рекламы. В строке я ввел поисковый запрос « купить перфоратор ».Соответственно, перед результатами поиска вверху страницы появился блок. Обратите внимание на второе объявление.

Это объявление от 220 вольт. Щелкаем по нему. Попадаем на страницу каталога (смотрим url) . Ниже представлены перфораторы разных типов. Здесь показаны абсолютно все доступные электроинструменты. Что-то вроде общего каталога.

Вернемся к анонсу, на который мы пришли. Здесь мы видим, что под заголовком находятся дополнительные быстрые ссылки.

Поговорим о них подробнее. Сейчас, например, я открою их все в новой вкладке и посмотрю, что это за страницы.

То же самое происходит с остальными ссылками под заголовком объявления. Эти быстрые ссылки Яндекс.Директа также ведут на страницы товаров только определенного производителя.

Это еще раз говорит о том, что контекстная реклама должна вести на конкретную целевую страницу. Мы видим, что данное объявление является ответом на наш запрос « купить перфоратор ».

Она предлагает купить перфоратор от 2110 руб. И дополнительно дает 3 ссылки на страницы продуктов от лидеров рынка.

Итак, обратите внимание на то, что целевые страницы нужно подбирать специально под само объявление. Есть еще один очень важный момент.

Если мы нажмем на заголовок объявления, то мы не перейдем ни на главную страницу, ни на страницу каталога компании. Идем именно в общий каталог перфораторов. Это очень важно. Таким образом, мы сразу попадаем туда, где нам нужно.

Как настроить Яндекс Директ — инструкция

Вот мой гайд по настройке Яндекс.Директа. Зайдем на официальный сайт (direct.yandex.ru) и осмотримся там. При входе сразу нажмите большую желтую кнопку « Разместить рекламу ».

Хочу сказать, что при создании новой учетной записи нужно сразу выбрать профессиональный интерфейс. Интерфейс Яндекс Директ простой и профессиональный.Поэтому всегда выбирайте второй вариант.

Также выберите страну и тип объявления. Выделите текстовые и графические объявления и нажмите « Начать использование службы ».

Теперь научимся размещать рекламу в Яндекс.Директе. Однако перед тем, как разместить объявление, хочу попросить вас обратить на это внимание. Внимательно посмотрите на название моей кампании.

Есть алгоритм создания, который дает понять, о чем именно идет та или иная кампания. Рассмотрим пример названия: «Специалист по профи-контексту Кыргызской Республики.ru I Россия (кроме Мска и Московской области + Санкт-Петербург и Лено) I круглосуточно »:

  • Специалист в Кыргызской Республике — это звание расскажет о теме
  • profi-context.ru — после названия темы у меня домен сайта, для которого я веду рекламную кампанию
  • I — далее идет вертикальная полоса в виде разделителя
  • Россия (кроме Мск и Московской области + Санкт-Петербург и ЛенО) — указать регион. В другой статье я расскажу, зачем нужно делать разделение по регионам и как это поможет повысить эффективность рекламных кампаний.
  • I — еще один разделитель
  • Круглосуточно работает

Это такая техника, такой шаблон в Яндекс Директ для имен, который позволит быстро найти нужную рекламу и понять ее суть.

Поэтому было создано (какая тематика, площадка, регион и время работы) . Это должен быть алгоритм создания заголовка объявления в Яндекс Директ.

Создание кампании Яндекс Директ

Начнем с создания кампании в Яндекс.Прямой. Для этого нажмите ссылку « Создать кампанию ». Это если у вас старый аккаунт.

Если вы только что создали новую учетную запись и выставили начальные настройки (они выше) , то после нажатия на кнопку « Начать пользоваться услугой », Вы сразу перейдете к первому шагу.

Как видите, мы переходим к первому шагу по созданию рекламной кампании Яндекс Директ. Их трое. Давайте настроим первый шаг.

Допустим, мне нужно продвинуть интернет-магазин 220 вольт. Поэтому ниже я приведу настройки на своем примере.

Итак, в абзаце « Название кампании » ввожу без кавычек «Хаммеры 220-volt.ru Москва и Московская область Я 8-20 рабочих.« ВО » Имя клиента » Вводим свои инициалы. Внизу выбираем начало показа интернет-рекламы и его конец.

Еще ниже настройки уведомлений, которые будут приходить на почтовый ящик.Здесь вы можете добавить несколько адресов электронной почты.

Обратите внимание на настройку « Уведомлять, когда остаток кампании ». Вот процент последнего платежа. То есть, если сумма последнего платежа была 1000 рублей и у нас 50%, то как только уровень баланса упадет до 500 рублей, мы получим уведомление.

Также есть предупреждение об изменении позиций, уточнении и отключении слов. Сама опция подразумевает, что мы будем получать уведомления при смене позиций.Например, наши конкуренты устанавливают другую цену за клик.

Соответственно, мы можем потерять какую-то позицию. Если это произойдет, то каждые 60 минут нам будет отправляться сводка. Рекомендую не отключать эту опцию, а иногда проводить ее.

И последнее у нас уведомление об остановке при достижении дневного бюджета и готовности отчетов Excel. Здесь также оставляем галочки.

Итак, настроили обычные уведомления. Теперь переходим в смс. Здесь мы можем изменить номер телефона, время отправки сообщения и выбрать нужные нам уведомления.

Обратите внимание, что уведомление о результатах мониторинга сайта еще не доступно. Это потому, что мы не подключили сайт к Яндекс Метрике.

Когда вы исправляете этот момент, то можете выбрать эту функцию и получать уведомления в будущем, если ваш сайт внезапно станет недоступен.

Итак, переходим к «Стратегии ». Это очень важная особенность. Поэтому для информации дополнительно прочтите мой пост об основных стратегиях.Я описал плюсы и когда их можно применить.

Вы спросите: « Итак, какую стратегию выбрать в Яндекс Директ? » Я скажу, что для новичков и большинства рекламных кампаний в системе Яндекс Директ используется стратегия « Наивысшая доступная позиция ».

Его смысл в том, что для каждой ключевой фразы, если мы применяем золотое правило контекстной рекламы, то для каждого объявления мы вручную назначаем максимальную цену клика (дневной бюджет) .

Это сделано для того, чтобы для каждого у нас была статистика (сколько стоит посетитель, ссылающийся на конкретную рекламу) .Подробнее об этом я расскажу в материале об эффективности рекламной кампании с использованием веб-аналитики.

Здесь мне нужно изменить настройки, так как я хочу показывать свою интернет-рекламу только в будние дни с 8 до 20 часов (посмотрите время в заголовке, которое я прописал) . По умолчанию установлено « Круглосуточно. Выходные: запланированный будний день перенесен на «.

Нажмите « Edit », после чего мы увидим настройки временного таргетинга. Я выбираю часовой пояс « Россия, » -> « Москва, ».Далее в календаре снимаю галочки с субботы и воскресенья.

Обратите внимание, что часы указаны ниже. Их тоже нужно настроить. Мне нужно убрать плюсы с определенных часов. В моем примере мне нужно оставить столбцы с 8-9 по 19-20 (щелкните изображение, чтобы увеличить) .

Есть еще очень интересная особенность.

Мы можем создать дополнительный режим управления ставками. (1) . То есть мы можем установить цену клика в определенный час и день недели.Если вы включите эту опцию, появится специальная шкала. (2) .

Допустим, в пятницу мы хотим, чтобы стоимость кликов в нашей яндекс-рекламе составляла 70%. Для этого установите ползунок на 70% по шкале. Затем в календаре на пятницу щелкните зеленые квадраты, чтобы отобразить нашу процентную ставку. В итоге получится как на картинке ниже.

Сейчас в пятницу с 8 до 20 часов наша цена за клик будет составлять 70% от цены за клик. Но пока я не рекомендую вам сильно беспокоиться об управлении ставками.Это сделано для профессионалов, которые проводят детальный анализ контекстной рекламы с помощью инструментов веб-аналитики.

Если вы создаете кампанию впервые, вы можете пропустить этот инструмент назначения ставок. Ничего страшного не будет!

В большинстве случаев при таргетинге по времени нужно указать время показов и дни трансляции, когда будет отображаться реклама. Еще ниже можно включить учет праздников и выходных.

Если вы собираетесь привлекать клиентов только из указанного региона, то флажок из расширенного географического таргетинга можно снять.

Заходим в опцию « Единый регион доставки для всех объявлений ». В моем примере нам нужны Москва и Московская область. Таким образом, мы указываем системе показывать нашу рекламу только в определенном регионе страны.

Соответственно, вы можете отдельно настроить географический таргетинг для каждого объявления. Однако советую настраивать его в рамках рекламной кампании. В моем случае я выбираю « Россия » -> « Центр » -> « Москва и область «.

Когда вы нажмете « OK », появится всплывающее уведомление « Для всех объявлений в кампании будет установлен единый регион. ». Соглашаемся и нажимаем « ОК ». Вот такой вот простой геотаргетинг Яндекс Директ.

Теперь у нас есть «». Здесь мы можем создать виртуальную визитку. Будет полезно в первую очередь тем, у кого нет своего сайта.

Например, к вам обратился заказчик и говорит, что ему нужно разместить в поиске контекстную рекламу.Однако на данный момент у него еще нет веб-сайта.

Таким образом, пока идет работа по созданию сайта, вы можете сделать его виртуальной визитной карточкой и получить новых клиентов уже сегодня.

Однако хочу отметить, что если вы ведете бизнес в Интернете, то ваш сайт должен быть любым. Настало время, когда в сети без вашего сайта делать нечего.

И желательно, чтобы это был отдельный сайт на платном хостинге и с купленным доменом.Поэтому бесплатные площадки типа Укоз, LiveJournal или паблика ВКонтакте можно сразу скинуть.

Да, в некоторых вопросах могут пригодиться. Однако они ограничены в функциональности и не помогут решить серьезные проблемы. Так что, помимо этого, у вас должен быть свой грамотно настроенный проект.

IN « Единый адрес и телефон для всех объявлений » Вы можете запросить свой номер телефона и дополнительную контактную информацию.

Когда вы предоставляете информацию здесь, Яндекс.В прямой контекстной рекламе дополнительно будет отображаться специальная ссылка «Адрес и Телефон «.

При нажатии на нее появляется окно с виртуальной визиткой.

Обратите внимание, что есть еще такая важная функция, как региональная привязка. Поэтому вам покажут представителя магазина только для вашего города.

Если у вас Москва, то вам будут показаны данные представительства магазина в Москве.Если у компании нет представительства в этом городе, то нужных вам данных (телефон, адрес, карта расположения и так далее) вы не увидите.

Это очень полезно для пользователя. Он всегда может увидеть, где в его городе можно найти магазин. Обычно это информация, которая содержит название региона, телефоны и электронную почту, адрес местонахождения, часы работы, карту, описание компании и саму контекстную рекламу.

Так что если у вас есть представительства в каких-то городах, то обязательно воспользуйтесь этой функцией в Яндекс.Прямой. В моем примере я не буду использовать один адрес и телефон. Итак, идем дальше.

Вот вариант « Единые минус-слова для всех фраз и кампаний ». Сюда вводим слова, которые нам не нужны. Обратите внимание, как писать минусовые слова в Яндекс Директ:

Таким образом, во всех объявлениях данной рекламной кампании я не буду показывать объявления по запросам, содержащим слова « бесплатно, » и «, плохие, ». То есть нам не нужно добавлять минус-слова в каждый объявление.

Но советую делать такие кампании, которые будут унифицированы по региону, минус-словам, адресу и телефону. Просто очень удобно в работе.

Следующая опция — «». Нажмите кнопку « Изменить ». Там мы видим, что расходы удерживаются в пределах 100% от общих расходов кампании.

Ниже указан процент максимальной поисковой цены, по которой мы готовы платить за показ рекламы в рекламной сети Яндекса.

По сути, это партнерские сайты, на которых размещается реклама Яндекс Директ.Как правило, эффективность рекламы на таких сайтах намного ниже.

То есть люди больше не пользуются поиском и не ищут ответа на свой вопрос. Они просто бродят по сайтам и иногда натыкаются на нашу тематическую рекламу.

Затем в настройках чуть ниже поставьте галочку на « Держите среднюю цену за клик ниже средней цены за клик ». Также не забудьте проверить «». Это так называемая последующая реклама.

Вы, наверное, уже заметили, что на разных сайтах вы начинаете показывать рекламу, которую вы когда-то искали в самом поиске.Таким образом, на кулинарном сайте вам может быть показана реклама холодильников, которые вы искали пару дней назад.

В результате, если мы снимем флажок « Не учитывать пользовательские предпочтения », то наша реклама будет появляться на сторонних сайтах и ​​будет преследовать пользователей.

В результате мы теряем наш бюджет на неплатежеспособную аудиторию. Поэтому я рекомендую отметить эту опцию, чтобы наша реклама не преследовала пользователя.

За дополнительными релевантными фразами перейдите к Впечатлениям.

Яндекс Директ имеет огромную базу данных с большим количеством статистики. Представьте себе такую ​​огромную базу для всех рекламных кампаний, ключевых слов и так далее. Этот объем данных может быть нам очень полезен.

Бывают ситуации, когда при составлении списка ключевых слов мы не выбираем все запросы. И в системе уже есть такие дополнительные релевантные фразы, которые очень близки по смыслу к нашим запросам. Как правило, это различные синонимы, опечатки и тому подобное.

В результате, если мы проверим расходы в пределах 100% от общих расходов кампании, система покажет рекламу для тех дополнительных фраз, которые мы могли пропустить.

Заходим в настройки мониторинга сайта.

Обязательно установите флажок « Остановить рекламу, когда сайт не работает ». Если сайт внезапно перестанет работать, то показ ваших объявлений будет автоматически приостановлен. Так что вы не потратите впустую свой бюджет.

Но чтобы вовремя прервать показ рекламы Яндекса, сервис сам должен следить за вашим проектом. Для этого установите метрику на сайте. Когда вы его установите, к вашему счетчику будет прикреплен специальный номер.Здесь его нужно будет вставить в опцию « Метрические счетчики ».

А еще ниже нужно включить разметку ссылок. Это исправит клики по объявлениям. Метка yclid будет автоматически добавлена ​​к ссылке перехода. Поэтому убедитесь, что на вашем сайте обычно отображаются ссылки с этим тегом.

Расширенные настройки рекламы Яндекс.Директа

Ниже представлена ​​расширенная настройка рекламы Яндекс.Директа. Посмотрим на это. Мы не вводим группы, запрещенные сайты и IP-адреса.Это можно пропустить. Включено, мы отключили показ рекламы. Следовательно, вам не нужно вносить сюда черный список.

Ниже приведены настройки ключевых слов. Здесь я рекомендую включить авторасширение фраз. Это будет особенно полезно для тех, кто еще не уверен в своих силах. Включив эту опцию, система может автоматически заменять ваши слова на более эффективные и просматриваемые.

Например, будут использоваться соответствующие синонимы или различные записи модели. Если вы ошиблись при сборе ключей и пропустили несколько эффективных фраз, Яндекс исправит эту проблему за вас.

Хотя это увеличивает длину заголовка. Но в этом случае название может оказаться неэффективным.

Еще рекомендую отключить автофокус Яндекс Директ. Он автоматически обновляет ваши ключевые слова. В основном берутся самые частые фразы и прикрепляются к основному ключевому слову. Например, вместо « кухня » может быть « грузинских кухонь, » и т. Д.

Некоторые сомневаются, стоит ли его включать. Я всегда говорю «нет». К сожалению, автофокус может заменить бренды конкурентов, так как они будут наиболее частыми.Поэтому рекомендую отключить эту функцию.

Теперь у нас есть три небольших варианта. Мы не ставим галочки при расчете цен на позиции. Пусть система учитывает остановленную рекламу конкурентов. Внешняя интернет-статистика (например, LiveInternet)

Руководство пользователя по экспорту рекламных конверсий

— Analytics Platform Руководство пользователя по экспорту рекламных конверсий

— Analytics Platform — Matomo перейти к содержанию

Отзыв успешно отправлен Спасибо за ваш ценный отзыв.Мы будем использовать это, чтобы сделать matomo.org еще лучше.

Содержание

  1. Как получить эту функцию
  2. Как настроить импорт конверсий в Google Рекламе
    1. Настройте конверсии в Google Рекламе, которые следует импортировать
    2. Настройка экспорта преобразования в Matomo
    3. Настроить импорт конверсий
  3. Как настроить импорт конверсий в Microsoft Advertising
  4. Как настроить импорт конверсий в Яндекс Рекламе

«Половина денег, которые я трачу на рекламу, тратится зря; проблема в том, что я не знаю, какая половина.»- гласит известная цитата Джона Ванамакера (1838-1922), и она актуальна и сегодня. Если вы тратите деньги на рекламу, вам необходимо знать, насколько на самом деле успешна каждая из ваших платных объявлений и окупаете ли вы свои вложения.

Чтобы получить представление о ваших объявлениях, обычно требуется, чтобы вы встраивали в свой веб-сайт сторонние рекламные сети и отправляли им информацию при каждой конверсии. Поскольку такая интеграция пикселя отслеживания / конверсии рекламной сети часто не отвечает требованиям конфиденциальности и безопасности, теперь вы можете использовать функцию экспорта конверсии рекламы в Matomo.Таким образом, вам больше не нужно размещать код отслеживания для этих сторонних рекламных сетей на своем сайте.

С помощью функции экспорта конверсии Matomo вы можете автоматически позволить Matomo создать так называемый экспорт CSV, который можно использовать для импорта данных конверсии Matomo обратно в Google Рекламу, Microsoft Advertising или Яндекс Рекламу.

Ниже вы найдете подробные инструкции по настройке импорта / экспорта для различных рекламных сетей.

Как получить эту функцию

Эта функция доступна в нашем облаке Matomo Analytics как часть плана Business и Enterprise (ожидает развертывания).Если вы используете Matomo On-Premise или Matomo для WordPress, вы можете приобрести эту функцию на нашей торговой площадке.

Как настроить импорт конверсий в Google Рекламе

Сначала вам нужно решить, какие цели Matomo вы хотите экспортировать в Google Рекламу. Эти цели необходимо настроить в Google Рекламе как конверсии по внешним кликам.

Настройте конверсии в Google Рекламе, которые необходимо импортировать

  • Войдите в свой аккаунт Google Рекламы
  • Щелкните значок «Инструменты и настройки» и выберите «Измерение> Конверсии».
  • Для каждой конверсии, которую вы хотите добавить
    • Щелкните синий значок плюса, чтобы добавить новое преобразование
    • Выберите «Импорт»
    • Выберите «Другие источники данных или CRM» и выберите «Отслеживать конверсии по кликам».
    • Нажмите «Продолжить»
    • Дайте преобразованию имя (это имя нужно будет использовать в Matomo позже, но оно не обязательно должно совпадать с названием цели в Matomo)
    • В зависимости от ваших потребностей выберите параметр «Значение», «Счетчик» и настройте параметры атрибуции.

После настройки этих преобразований вы можете настроить экспорт преобразований в Matomo.

Настройка экспорта конвертации в Matomo

  • Перейдите в Администрирование Matomo> Измеряемые объекты (или веб-сайты)> Экспорт конверсий
  • Убедитесь, что в селекторе сайтов выбран правильный сайт.
  • Нажмите «Создать новую экспортную конверсию».
  • Настроить экспорт в соответствии с вашими требованиями
  • Для «Количество дней на экспорт»:
    • Если вы хотите выполнять импорт в Google Рекламу ежедневно, мы рекомендуем использовать 3 дня
    • Для еженедельного импорта рекомендуется 9 дней.
      Примечание. Google Реклама автоматически игнорирует конверсии, импортированные дважды из-за перекрытия дней, но таким образом вы можете быть уверены, что ни одна конверсия не будет пропущена, если в один прекрасный день импорт не сработает правильно. .
  • Убедитесь, что названия целей, которые вы настроили, точно совпадают с названиями, заданными в Google Рекламе до
  • После сохранения экспорта перейдите к обзору и щелкните значок, чтобы увидеть ссылку для загрузки.

Эту уникальную ссылку для загрузки теперь можно использовать для настройки импорта конверсий в Google Рекламе.

Настроить импорт конверсий

  • Войдите в свой аккаунт Google Рекламы
  • Щелкните значок «Инструменты и настройки» и выберите «Измерение> Конверсии».
  • Щелкните «Загрузки», затем «Расписания».
  • Щелкните синий значок плюса, чтобы добавить новую загрузку по расписанию.
  • Выберите «HTTPS» в качестве источника и вставьте прямую ссылку для загрузки экспорта преобразования, который вы настроили в Matomo
  • .
  • Выберите частоту в соответствии с вашей конфигурацией в экспорте Matomo.
  • Нажмите «Сохранить и просмотреть».

Как настроить импорт конверсий в Microsoft Advertising

Скоро будет задокументировано.

Как настроить импорт конверсий в Яндекс Рекламе

Скоро будет задокументировано.

Отправьте нам свой отзыв об этой странице!

Спасибо, что обратились к нам! Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Отзыв на страницу

Подпишитесь на нашу рассылку

Мы постоянно добавляем новые функции и контент в ведущую аналитическую платформу All-In-One, которая дает вам контроль над вашими данными.Если вы хотите быть в курсе всего происходящего, подпишитесь ниже. Вы можете отписаться от нее в любой момент. Служба рассылки новостей использует MadMimi. Узнайте больше об этом на нашей странице Политики конфиденциальности.

{«cookieName»: «wBounce», «isAggressive»: false, «isSitewide»: true, «hesitation»: «500», «openAnimation»: false, «exitAnimation»: false, «timer»: «», » чувствительность «:» «,» cookieExpire «:» 60 «,» cookieDomain «:» «,» autoFire «:» «,» isAnalyticsEnabled «: false}

Грамотная прямая настройка.Как работает Яндекс Директ

Яндекс Директ — очень мощный инструмент для продвижения вашего ресурса с помощью контекстной рекламы. По статистике Яндекс — одна из самых популярных поисковых систем в российском сегменте Интернета. Поэтому неудивительно, что многим «Яндекс.Директ» интересен сам по себе.

Возможности Яндекс Директ:

    можно указать в Директе страну или даже конкретный город, в котором проживает потенциальный клиент;

    выбор поисковые запросы и их настройка, по которым будет выдаваться тот или иной символ;

    возможность настройки «Директ» для самостоятельного управления рекламой в поисковой выдаче;

    составление непосредственно заказчиком;

    Но самое главное Дело в том, что правильная настройка Яндекс Директ позволяет достоверно оценить характер поисковых запросов, их частоту, формулировки и множество различных параметров.

Как настроить Яндекс Директ

И здесь у владельца любого ресурса есть два выбора:

    Обратиться за помощью в соответствующие компании, которые занимаются комплексным продвижением сайтов не только в российском Интернете, но и в Глобальная сеть в целом. В этом случае дело в свои руки возьмут профессионалы. Однако возможно, что они не могут получить доступ к некоторым особенностям бизнеса на предприятии, которые в конечном итоге могут повлиять на эффективность запросов.К тому же услуги таких компаний, конечно, платные.

    Разберитесь в Яндекс Директ сами. Изготовление на заказ своими руками дает ряд преимуществ. Во-первых, рекламодатель может гибко управлять результатами поиска. контекстная реклама — ведь кто, как не владелец ресурса, в курсе всех дел на предприятии. Во-вторых, вы можете существенно сэкономить на услугах сторонних специалистов.

Очевидный недостаток такого подхода в том, что в Яндекс Директ настройка своими руками требует определенных знаний и навыков, предварительной подготовки.

На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании

Любая реклама должна продавать — это естественно. И в то же время затраты на него должны с лихвой компенсироваться доходом. А для этого перед запуском рекламной кампании в Яндекс Директ необходимо ответить на следующие вопросы:

    будет ли применяться географический таргетинг;

    какова целевая аудитория;

    также нужно определить семантическое ядро ​​компании — то есть те поисковые запросы, по которым оно будет работать.

Частота

В разных случаях имеет смысл адресовать как высокочастотные, так и средне- и низкочастотные запросы. Чтобы понять, какие запросы наиболее востребованы, вам нужно запустить инструмент «Поиск слов» и в текстовом поле ввести слово, предложенное для запроса.

В результате появится статистика поисковых запросов за месяц с заданной фразой. На основе этих результатов и нужно составить семантическое ядро.

Оценка бюджета рекламной кампании

Сама настройка Яндекс Директ предполагает также предварительную оценку затрат на рекламную кампанию.Для этого в Яндексе есть инструмент «Оценка бюджета». Необходимо указать регион, где он будет транслироваться, а также ввести предложенные ключи в левой части поля. После этого справа появятся предложенные фразы, которые также могут быть включены в список запросов в левом поле или не включены.

Когда аудитория определена, скомпилирована, вы можете перейти непосредственно к конкретным шагам по созданию и настройке кампании. Ниже представлена ​​пошаговая настройка Яндекс Директ.

Создать учетную запись

Прежде всего, вам необходимо создать нового пользователя. Для этого вам нужно будет указать регион проживания и выбрать один из пунктов: Легкий уровень или Профессиональный. Поскольку в Яндекс Директ кастомизация своими руками — дело довольно тонкое, можно увязнуть в этих тонкостях и не видеть за ними главного. Лучше сначала выбрать «Светлый».

После этого нужно нажать на кнопку «Начать использование сервиса».

Создание кампании

Затем вам нужно будет создать новую кампанию. На странице вам нужно будет указать фактическое название кампании, ваше имя, начало кампании и дату окончания, настроить таргетинг по времени (почасовое время показа рекламы), региональный таргетинг и т. Д.

Это также выбран здесь. Если вы намерены проводить агрессивную, но дорогостоящую кампанию, то вы можете отметить пункт «Наивысшая доступная позиция». В остальных случаях рекомендуется «Показывать в блоке по минимальной цене» — в специальном размещении или в гарантированном показе.

Настройка на тематических сайтах (РСЯ). Если отображение будет производиться только на поиске Яндекса, но этот параметр можно отключить, установив для параметра значение 0%.

Вам также необходимо будет установить флажки в пунктах «Внешняя статистика», «Мониторинг сайта».

Вам также потребуется указать адрес электронной почты, номер контактного телефона, настроить SMS или почтовые уведомления.

Подача объявления

Вам необходимо настроить следующие элементы:

    заголовок объявления — текст заголовка, который будет виден пользователям Яндекса;

    текст объявления — собственно, тот самый текст, из которого пользователь узнает, о чем это объявление, что предлагает компания и т. Д.;

    в полях «Источник кампании» и «Канал кампании» укажите: «яндекс» и «цена за клик» соответственно.

Теперь вам нужно нажать синюю кнопку «Отправить».

Настройка ключевых слов

Настройка Яндекс Директ продолжается. Инструкция предписывает в левом текстовом поле ввести набор ключевых фраз, которые входят в семантическое ядро ​​кампании по ожидаемой частоте запросов и т. Д.

Для того, чтобы объявление, составленное в предыдущем абзаце, было показываться в соответствии с выбранными запросами, эти ключевые слова следует заключать в кавычки.В правом поле будут отображаться результаты запросов так, как они будут выглядеть прямо в поисковой системе Яндекс.

На этом этапе вы также можете настроить тонкий таргетинг и минус-слова, то есть те фразы или слова, ввод которых пользователем будет игнорироваться в рамках кампании.

Выбор ставок за клик

Здесь для каждого ключевого запроса будут отображаться цены за каждый клик пользователя — в зависимости от того, где именно будет осуществлен показ: в специальном предложении или в гарантированной области отображения.

Вы можете указать свою максимальную цену, то есть установить ставку. Впоследствии появится возможность изменять ставку за клик. Стоимость одного клика должна быть согласована с тем, сколько владелец ресурса может позволить себе потратить на рекламную кампанию.

Подать объявление

На этой странице вы можете либо добавить дополнительные запросы, либо отправить объявление на модерацию в Яндекс. Это делается нажатием соответствующих экранных кнопок.

Через некоторое время на адрес электронной почты, указанный при регистрации, будет отправлено письмо с результатами от Яндекса: разрешено ли показывать рекламу или нет.Причины отказа, однако, не объясняются, и Яндекс не дает рекомендаций по изменению объявления в случае отказа.

Следует отметить, что базовых знаний достаточно, чтобы понять, как настроен Яндекс Директ. Google adwords (инструмент контекстной рекламы Google) работает на аналогичной основе. Однако есть некоторые отличия во взаимодействии с аккаунтом и другие незначительные отличия в настройках.

Как видите, в Яндекс Директ кастомизация своими руками вполне возможна, а с базовыми возможностями открытия собственной рекламной кампании освоится даже новичок.

Павел Ломакин

M Многие новички, бизнесмены или даже SEO-специалисты, которые самостоятельно начинают размещать рекламу в Яндекс.Директе, очень быстро в ней разочаровываются. Сколько гневных комментариев я видел на форуме Яндекс.Директа, не передать, наверное, сотни. Я смотрю на такие комментарии, конечно, с улыбкой и симпатией. Вот самые безобидные:

К Как это может случиться? Причин несколько, и одна из них — непонимание того, как работает Прямой аукцион, и мы это проанализируем.

D Думаю, ни для кого не секрет, что Яндекс не является благотворительной организацией и хочет зарабатывать деньги, предлагая вам услугу по привлечению клиентов в ваш бизнес, и я должен сказать очень хороший сервис. При этом сама система никак не участвует в ценообразовании; все делают сами рекламодатели. Это прикол))) Если бы не было конкуренции, то каждый рекламодатель платил бы только минимальную цену за клик, которую предлагает Яндекс, но этого не происходит.Каждый хочет быть в лучших местах, чтобы быть более заметным, здесь в игру вступает аукцион. Рекламодатель, предлагающий самую высокую цену за клик, отображается на лучших позициях. Но не все так просто, недостаточно указать лучшую цену, чтобы ваше объявление показало лучший CTR среди конкурентов, тогда Яндекс будет зарабатывать больше денег, показывая вашу рекламу.

E два основных понятия в. Показатель качества объявления (не путать с) и ставка за клик.Чем выше показатель качества и чем выше ставка, тем выше позиция объявления, больше кликов и больше клиентов. При высокой ставке и низком показателе качества позиция объявления остается низкой, клики низкие, а цена, как следствие, высокая — мало клиентов. Но как Яндекс определяет показатель качества, ведь он для него не человек, реклама — это набор символов и букв. И не совсем так. Яндекс Директ точно знает, какое объявление будет кликать лучше и принесет ему больше денег, для этого он использует несколько концепций. Рассмотрим их подробнее.

Что влияет на показатель качества и стоимость клика в Яндекс.Директе?

  1. В первую очередь — и максимальная цена за клик … Чем выше их работа, тем больше Яндекс «полюбит» вас, тем выше будет ваша реклама. Для новых кампаний CTR не определен, поэтому Директ использует «среднее» значение + собственный прогноз. Для 300-500 показов «средний» показатель заменяется «реальным», поэтому цена за клик может меняться как в большую, так и в меньшую сторону. Для «опытных» объявлений CTR рассчитывается на основе истории за последние 28 дней работы.
  2. Релевантность вашего объявления ключевому слову (насколько хорошо ваше объявление соответствует тому, что ищут люди). Объявление должно содержать фразу, по которой оно было показано.
  3. Карма домена о. Если домен уже рекламировался в Яндекс.Директе, Яндекс запоминает его средний CTR и качество рекламных кампаний. Если рекламные кампании были низкого качества и CTR был низким, Direct повышает минимальную цену за клик.
  4. Аккаунт Карма … Яндекс также следит за тем, как вы проводите другие рекламные кампании, какого они качества, и в зависимости от этого устанавливает цену за клик.В вашем аккаунте отображается показатель качества аккаунта, но он не влияет на цену за клик.

Вывод : Важно с самого начала провести качественную рекламную кампанию, тогда со временем цена за клик будет снижаться. Если ваши CPC постоянно растут, это может быть не только вопросом конкуренции, но и качества вашей рекламной кампании. Возможно, вам нужно.

Почему для Яндекса так важен CTR?

H То есть, несмотря на то, что Яндекс формально берет деньги за клики, фактически получает деньги за показы.Например, люди ищут по запросу «шкафы на заказ» 300 раз в месяц. Это значит, что за 300 показов Яндекс должен заработать на рекламодателях максимально возможную сумму. Если, например, каждый десятый человек нажимает на свою рекламу одного рекламодателя с курсом 0,11 доллара США. и показатель качества 1, у другого рекламодателя — 1 у.е. а при показателе качества 0,1 каждый сотый человек нажимает на рекламу, то на Яндексе это означает, что за 300 показов первый рекламодатель принесет Яндексу 3 доллара.3. (30 кликов по 0,11 USD), а второй рекламодатель — 3 USD. (3 клика по 1 доллару). Поэтому Яндексу выгоднее показывать первого рекламодателя выше и давать ему как можно больше возможностей для получения кликов.

Но вот два самых секретных секрета, которые многие не понимают)))

  • Тот факт, что у вас высокий CTR, не означает, что вы попадете в специальное размещение. Да, вы будете платить меньше, но для того, чтобы попасть на спецпозиционирование, вам необходимо пройти отбор среди других рекламодателей.
  • Попав в специальное место размещения, рекламодатели ранжируются в порядке убывания их цены за клик, поэтому рекламодатель, который выше, чем вы, всегда платит больше, по крайней мере, на один минимальный шаг аукциона. На этом нюансе строятся всевозможные реквизиты, чтобы истощить бюджет конкурента, но их легко обойти, если вы сделаете одну правильную настройку в параметрах. Который из? Напишу только тем, кто оставит комментарий под статьей!

В доказательство своих слов представляю экран ответа от Директа представителя:

Заключение: CTR (рейтинг кликов) ваших объявлений — очень важный показатель! Чем он выше, тем дешевле будет стоить клик и тем больше у вас будет клиентов.Но на стоимость клика влияет не только CTR (ведь он определяется не при старте рекламы), но и другие показатели качества. CTR — это лишь первый параметр, который влияет на позицию показываемых на аукционе объявлений.

Сергей Арсентьев

Реклама в Яндексе, пожалуй, самый простой и доступный способ начать рекламу товаров или услуг в Интернете. По сравнению с Google стоимость клика здесь ниже, а настроить рекламный аккаунт в Яндексе во много раз проще и понятнее.

Чтобы избежать этих и других ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить некоторые операции автоматизированным сервисам, например, Rookee PPC Autopilot. Он будет гибко управлять рекламой исходя из ваших целей.

Вы можете нажать на кнопку и подробнее узнать, что это за автопилот.

Ну а для тех, кто хочет настроить собственную рекламу или уже создал свой аккаунт в Яндексе, вы можете прочитать мои рекомендации и сравнить: вы все сделали правильно и не допустили тех досадных ошибок, о которых я сейчас расскажу вы о.

Первая и самая главная ошибка при настройке рекламы в Яндексе — принимать все запросы без разбора, предлагаемые самим Яндексом, если только они хоть немного относятся к теме.

Часто это следствие того, как происходит выбор ключей или научного «составления семантического ядра».

Многие владельцы сайтов просто не знают, что им нужно изучать статистику Яндекса, многим это лень делать, но покупать и осваивать программу для запуска одной рекламной кампании кажется нерациональным.

Поэтому в большинстве случаев ключи подбираются «на лету» из подсказок яндекса.

И Яндекс подсказывает, как умеет, и далеко не самые лучшие варианты, стремясь увеличить широту запросов, потому что им это очень выгодно.

Кстати, в этом виноват не только Яндекс, но и Google. Например, вчера я настраивал рекламу в гугле, и он очень хотел провести кампанию по электрическому, теплому полу, водяному, теплому полу, хотя организация даже близко к этому не идет: это совершенно разные технологические процессы.

Но если запросы гугла сформированы по группам и их легко разобрать, выбросив ненужное, то Яндекс предлагает все перепутать, а потому при добавлении того, что предлагают оптом, в кампанию вылетает много мусора:


Как видите, по довольно узкому запросу «каркасный дом» насыпаются такие подсказки, как «дом из бревна», «срубы», «проекты домов» и «баня».

То есть в данном случае только 5 из 10 запросов (всего 50%!) Во всплывающей подсказке актуальны для задачи рекламодателя, остальные нужно просто исключить и добавить в минус-слова.

Так что же делать? Тщательный сбор ключей — основа успешной рекламной кампании. Да и в SEO пригодится.

Одно объявление для всех слов

Когда меня приглашают проверить, правильно ли настроена реклама в Яндексе или Гугле, я с завидной стабильностью наблюдаю что-то вроде этого: есть много ключей и одно скромное объявление, которое показывается по всем этим запросам.

Вот как это выглядит: объявление такое же, но запросы у всех разные.


Дело в том, что настройка Яндекс.Директа обычно происходит так: владелец сайта заходит в аккаунт Яндекс, пишет какое-то объявление, массово добавляет к нему все ключи по подсказкам (см. Выше), и он посчитал, что настройка объявления завершена.

То есть человек въезжает в поисках «дом из натуральных материалов» — он видит «каркасные дома».

Но разве это плохо?
Да, это очень плохо для эффективности рекламы.Даже если предположить, что все запросы актуальны, потому что они несут в себе совершенно разные концепции. Т.е. каркасный дом и доступное жилье
— это не одно и то же. И человек настроил на получение информации по интересующему его запросу, полностью не настроил анализ и вдумчивое рассмотрение другой информации.

Конечно, 1 посетитель из 100 внимательно просмотрит всю рекламу, посетит каждый сайт, проанализирует, насколько он соответствует его запросу, и выберет лучший вариант… Но только единицы будут это делать. По статистике, если 90% всех пользователей Интернета нажимают на рекламу, то в первую очередь на ту, которая соответствует их запросу. Это тонкий психологический момент, здесь не будет лишним еще один пример.

Поставьте себя на место покупателя. Допустим, вам нужно купить чайник. Тем более, что это актуально сегодня. То есть все мысли сосредоточены на чайнике: какой выбрать, где купить, чтобы доставка была и в магазине была нормальная.

Заходите в поиск, набираете там «недорогой чайник в Минске».
И вы видите 2 объявления:

Посмотрите на одно и другое. Какой из них вам ближе? На какой из них вы бы предпочли нажать, если вам действительно нужно купить чайник сейчас? Конечно, тот, который соответствует вашему запросу!

По статистике кликабельность объявлений, содержащих запрос пользователя, в 2-3 раза выше!

Поэтому, особенно если у вас конкурентная тема, то вам просто нужно использовать свое объявление для каждого запроса.Но как это сделать быстро, если запросов тысячи? Закажите и посмотрите мой видеокурс, в нем я рассказываю о том, как создать рекламную кампанию всего за час, практически без ограничений по количеству ключевых слов.

Впечатления по дополнительным фразам

Это важный параметр в настройках кампании Яндекс.Директа. По умолчанию он включен и может автоматически отображать ваше объявление для фраз, настолько широких, что они лишь отдаленно напоминают исходную тему.

Например, если вы продаете лыжи, реклама также будет отображаться для тех, кто ищет сани или сноуборды.В большинстве случаев это будет излишним и, следовательно, неэффективным. Вы можете отключить его в настройках кампании:

Основная цель этого параметра — помочь Яндекс, а не вам, зарабатывать деньги. И оставить его включенным можно только в том случае, если рекламный бюджет неограничен, тогда использование дополнительных фраз будет эффективным.

Где эта улица, где этот дом …

Ведь объявления, где есть слова: «Адрес и номер телефона» + Город выглядит солиднее, надежнее, заметнее.Убедитесь сами:


Я понимаю, что у многих интернет-магазинов или предпринимателей просто нет офиса, но для Яндекса это не проблема на данный момент.

Если Google проверяет ваш физический адрес (отправляет обычным бумажным письмом специальное письмо с кодом, да-да!), То Яндекс этого не делает и просто грех не указать в рекламе хоть какой-то адрес. Конечно, не стоит жульничать и писать чушь, но даже если у вас нет офиса, вы где-то живете — укажите этот адрес, кто к вам пойдет?

Правильная рекламная стратегия

Это способ для Яндекса автоматически менять ставки, чтобы объявление оставалось на определенной позиции на странице, и было бы грехом не использовать его.

Понятно, что выбор стратегии зависит от маркетингового плана каждой кампании, поэтому универсальной рекламной стратегии просто не существует. Однако в большинстве случаев перед рекламодателем стоит довольно конкретная задача: увеличить объем заказов. Клиент готов вложить 1000 долларов и заработать 2000 долларов.

И в этом случае наиболее выгодная стратегия в настройках Яндекса: «Показывать в блоке (спецразмещение) по самой низкой цене».

Вот как это выглядит:

Попробую объяснить почему.

Быть первым — это, конечно, круто, но и максимально дорого. Поэтому эту стратегию (кстати, она применяется по умолчанию) нужно менять на что-то более экономичное.

Быть последним — это, конечно, дешево, но особой отдачи нет: то есть я вложил 20 долларов, заработал 40 долларов, а развивать бизнес на эту разницу не особо возможно.

Хорошо быть посередине: не очень дорого, не очень дешево, но у них разные рекламные блоки и разные средства.Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа. И поскольку мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от рейтинга кликов (CTR), те объявления, которые находятся внизу, являются незаметными и мало кликабельными. То есть показы у них есть, а кликов очень мало.

В результате возникает ситуация, парадоксальная с точки зрения рядового обывателя: те, кто находится в середине верхнего блока, часто имеют высокий CTR (все-таки они на первом экране) и как Результат на ниже стоимость клика на по сравнению с нижним блоком.

Отсюда делается вывод, что оптимальным местом для размещения рекламы является первый блок, но не первый, а второй, а еще лучше третье место в нем. Поскольку реклама у всех на виду, у нее высокий CTR, и клиент платит за нее меньше, чем первые два рекламодателя. Это стратегия «Отображение в блоке по минимальной цене». В качестве блока, конечно, выбирается специальное размещение.

Больше ответов

Стойка Яндекс.Метрики

Если вы проводите кампанию в той же учетной записи, которая используется для счетчика, то она будет работать автоматически.А если аккаунты с рекламой и Метриками разные (что чаще всего бывает), то нужно скопировать его номер и указать явно в настройках Директа:


Вы можете получить его в настройках Метрики или выдрать из исходного кода сайта, он стоит после фразы «id:».

  1. Если вдруг ваш сайт «упал» по какой-то технической причине, вам не нужно судорожно отключать рекламу, потому что клики будут потрачены впустую. Яндекс сам поймет, что сайт недоступен, и отключит рекламу.И когда сайт станет доступен, он автоматически включит его. Удобно и экономно.
  2. Когда в настройках включен параметр «Метрики», статистика рекламы автоматически начинает показывать глубину просмотров страниц для определенного ключа. То есть вы сможете увидеть, для каких запросов
  3. И, наконец, самое главное: при правильной настройке Яндекс Директ и Метрики могут отслеживать реальные заказы с сайта. Вы будете знать, какие ключи продаются, а какие просто съедают ваш бюджет.

Значит, Метрика — обязательный инструмент, который нужно сразу включать при настройке рекламного аккаунта в Яндекс.

Выводы и результаты.

Настройка Яндекс.Директа, в отличие от Google.Adwords, проще, но также имеет свои тонкости и нюансы, которые необходимо знать и учитывать при создании эффективной рекламной кампании.

Всегда нужно помнить, что у Яндекса свои интересы в рекламе, а у рекламодателя — свои.А потому не стоит бездумно пользоваться всеми подсказками и настройками по умолчанию в рекламном аккаунте … Рекомендую сначала выяснить, за что отвечает тот или иной параметр, и своими глазами принять решение, которое мы сейчас попробовали делать.

Напомню, совет для «ленивых» или тех, у кого мало времени, но хочется провести умную кампанию. Чтобы избежать основных ошибок, перечисленных в статье, и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить некоторые операции автоматизированным сервисам, например, тому же Автопилоту контекстной рекламы Rookee.«Это сообщение о том, что сегодня Яндекс встречает тех владельцев аккаунтов, которые раньше использовали самую популярную стратегию», отображаемую в блоке по самой низкой цене. «Теперь этой стратегии не будет среди доступных для выбора, и самой популярной будет« отображение на самой высокой позиции ». …

По статистике, система Яндекс обслуживает более 50% поисковых запросов пользователей русскоязычного Интернета.Эта гигантская корпорация сегодня уже не просто поисковик, а целый маркетинговый комплекс для продвижения сайтов на просторах Рунета.Поэтому веб-специалисты и владельцы собственных ресурсов должны уметь работать с Яндекс.Директом — основным инструментом SEO-продвижения в Интернете. В этой статье вы найдете подробное описание того, как работает Директ (Яндекс), какие функции он предоставляет и как шаг за шагом их подключить.

Почему выбирают Яндекс.Директ?

Итак, если причин: «Яндекс» — самая глобальная поисковая система в России и странах СНГ »недостаточно, то вот еще несколько аргументов для продвижения вашего ресурса с помощью такой контекстной рекламы.Давайте обсудим, как работает Директ (Яндекс):

  • ваша реклама показывается только заинтересованному лицу, а значит, гораздо больше шансов получить реального покупателя;
  • Воспользовавшись услугой контекстной рекламы, вы обнаружите приток посетителей с первых дней;
  • целевое расходование средств — вы тратите деньги на рекламу только по кликам (кликам) пользователей, а значит, вы можете подсчитывать статистику — насколько эффективно размещается реклама через Яндекс.Директ;
  • возможность узкой направленности рекламы — можно разместить объявление в поиске по определенному критерию, например, географическому — «ремонт телефонов в Самаре»;
  • объявлений публикуются только на качественных, проверенных ресурсах;
  • Яндекс экономит ваше время, поэтому рекламную кампанию можно запустить в течение часа и при необходимости быстро изменить.

Преимущества очевидны. А теперь научимся работать с Яндекс.Директом — инструкция рассказывает о подключении контекстной рекламы, настройке ретаргетинга, создании аукциона и подведении итогов рекламной кампании с помощью веб-аналитики.

Как создать рекламную кампанию в Директ?

Первый шаг к продвижению ресурса — это регистрация аккаунта. Введите в строке поиска «Яндекс» — «Директ», нажмите на первую ссылку и нажмите «Зарегистрироваться».Здесь вы вводите все необходимые данные, указываете страну и выбираете «Профессиональный вариант» «Яндекс.Директ».

Для создания рекламной кампании перейдите на соответствующую вкладку, выберите даты начала и окончания и укажите контакты для связи. Если вам нужна жесткая пространственная привязка, выберите соответствующее поле в меню «Уточнить». Мы также указываем минус-слова, то есть те запросы, по которым вы не будете отражены, чтобы исключить неуместный трафик и неэффективное расходование бюджета на клики.

Мы определяем сайты

Введите бюджет кампании и выберите места для показа рекламы. Как в этом случае работает Директ (Яндекс)? Если вы продаете сложное медицинское оборудование и не ставите галочку рядом со строкой «Игнорировать пользовательские настройки», то вашу рекламу увидят пользователи разных ресурсов, независимо от того, нужна ли им линия для фармацевтического завода или нет. Также нужно, чтобы рекламу получали только заинтересованные пользователи, например, с тематических медицинских сайтов, поэтому в этом случае необходимо учитывать предпочтения пользователей.Соответственно, необходимо поставить галочку напротив нужной строки.

И наоборот. Например, предположим, что вы продавец пиццы. Подобрать тематический ресурс специально для своей рекламы очень сложно, ведь пиццу едят все — и посетители медицинского форума, и люди, которые ищут фильмы в сети. Поэтому в этом случае не рекомендуется устанавливать флажок «Игнорировать пользовательские настройки».

Есть также более расширенные настройки, например, остановка рекламы, когда сайт не работает, тарифы для мобильных телефонов пользователей, нежелательные сайты и адреса, на которых вы не хотели бы видеть свою рекламу.После этого переходим непосредственно к его созданию.

Как правильно написать объявление?

Тем, кто понимает, как работает контекстная реклама Яндекс.Директа, не нужно объяснять, как правильно составить объявление. Но если вы новичок, вам обязательно нужно знать, как выбирать ключевые фразы и для чего нужны минус-слова.

Ключевое слово или фраза — это то, что пользователь ищет в строке поиска. Как мне их найти? Все просто: не нужно проявлять безграничную фантазию и сидеть с большой записной книжкой в ​​руке, запоминая синонимы — просто зайдите в Яндекс Wordstat, введите то, что вам предлагают, и выберите из списка наиболее подходящие.

Минус-слова помогают отфильтровать ненужные запросы, чтобы не тратить впустую рекламный бюджет. Например, если вы продаете пиццу без доставки на дом, то вашим минусовым словом будет «доставка».

Что еще? Вы можете аккуратно разместить в объявлении призыв к действию, например, «Купите сегодня — сэкономьте завтра!»

Как настроить ретаргетинг?

Сегодня для качественного продвижения сайта недостаточно просто создать продающее объявление и разместить его в Интернете.Чтобы действительно понять, как работает Яндекс.Директ, в чем его эффективность, нужно знать о таком понятии, как ретаргетинг.

Представьте себе следующую ситуацию: посетитель нашел вас через поиск или рекламу. Он бы купил продукт, но пользователя что-то отвлекло или не позволяли финансы, и человек решил, что придет к вам в другой раз, но через некоторое время забыл об этом.

Функция ретаргетинга, настраиваемая в Яндекс.Директ »позволяет отслеживать таких пользователей и возвращать их с помощью оскорбительной рекламы. То есть человек, однажды посетивший ваш сайт, находясь на любом другом ресурсе, будет на месте по рекламе от «Яндекса» увидеть вашу рекламу.

Как мне это настроить? Для начала нужно установить счетчик посещений от Яндекс. Метрики ». Далее в строке« Условия ретаргетинга »нажмите кнопку« Добавить »и установите условие, по которому будут группироваться пользователи. Например, те, кого интересовала доставка или конкретный товар.

Аналитика

Помимо того, как работает Яндекс.Директ (реклама), также необходимо понимать принцип работы Яндекс. Аналитика ». Это необходимо для того, чтобы оценить степень эффективности кампании. Для этого Директ предлагает несколько инструментов — общую, временную, географическую статистику, в которой можно просмотреть количество кликов, показов и отказов, индекс цитирования. , средняя стоимость рекламы, общие расходы бюджета.Используя Яндекс. Метрики », можно не только отслеживать, сколько пользователей зашло на сайт, но и что они там делали, какие материалы просматривали, как долго и с каким результатом. Вы также можете использовать статистику внешних систем — Open Stat и Live Internet.

Аукцион

Остается последний вопрос — сколько стоит такая реклама и продвижение? Это поможет нам ответить на вопрос: «Что такое аукцион» Яндекс. Директ «как работает эта система и кто устанавливает цены?»

Аукцион — это торги рекламодателя, по результатам которых устанавливается цена за клик в валюте.Он определяется для каждого вида рекламы — специальное размещение, динамическое и гарантированное показы. Таким образом, установленная стоимость взаимовыгодна как для рекламодателя, так и для Яндекс.

Итак, мы проанализировали, как работает Директ (Яндекс), как настраиваются его важнейшие функции и как формируется стоимость клика. Удачных конверсий!

Добрый день товарищи!

Яндекс.Директ — самая популярная система размещения контекстной рекламы в Рунете.Практически все предприниматели, которые выходят в интернет, в первую очередь размещаются в Яндекс.Директе, и для многих это основной источник клиентов.

Для того, чтобы рекламные кампании приносили вам качественный трафик на сайт, проводите грамотно. От этого этапа зависит очень многое. И чем грамотнее составлено семантическое ядро, тем больше у вас будет целевых посетителей.

Конечно, качественный трафик должен конвертироваться в клиентов, что и делают ваши сайты. Однако не все посетители превращаются в покупателей, только определенный процент.И все владельцы сайтов без исключения хотят увеличить этот процент. В этом могут помочь различные виджеты, вовлекающие посетителя в диалог, тем самым увеличивая конверсию минимум в 3 раза.

Рекомендую установить онлайн-консультант от YamiChat (https://yamichat.ru). Дело в том, что в базовой версии виджет полностью бесплатен. Кроме того, нет ограничений на количество операторов. Таким образом, вы сможете сэкономить рекламный бюджет, увеличив при этом конверсию с сайта.

Ну а теперь перейдем непосредственно к самой настройке первой рекламной кампании в Яндекс.Директе.

Думаю, с настройкой проблем не будет, все достаточно просто и понятно.

Шаг 6. Виртуальная визитка.

На седьмом шаге настройки мы заполним виртуальную визитку.

Драйв всю необходимую информацию о вашей компании. Зачем это нужно? Затем, чтобы визуально расширить ваши объявления.Если у вас заполненная визитка, то объявление будет выглядеть так:

А если нет, то так:

ОБЯЗАТЕЛЬНО ЗАПОЛНИТЕ ВИЗИТНУЮ КАРТОЧКУ!

Это поможет вам увеличить CTR ваших объявлений.

Шаг 7. Мониторинг сайта, счетчик метрик, разметка ссылок.

На седьмом мы свяжем Директ с Метрикой, поговорим о мониторинге сайта и разметке ссылок yaclid.

Отлично! Сегодня вы узнали, как это сделать, а затем вам нужно изучать все больше и больше этого инструмента, поэтому подпишитесь на блог и получайте бесплатные уроки по электронной почте!

В следующем уроке я вам расскажу.Да-да, вы также можете создавать кампании для Директа в Excel, и, поверьте, это сделать намного удобнее, чем в интерфейсе.

До свидания!

Контрольная работа к уроку № 7

Лимит времени: 0

Навигация (только номера заданий)

0 из 10 заданий выполнено

Информация

Проверьте знания, полученные на уроке!

Вы уже проходили тест раньше. Вы не можете запустить его снова.

Тест загружается…

Вы должны войти или зарегистрироваться, чтобы начать тест.

Вы должны пройти следующие тесты, чтобы начать этот:

результат

Правильных ответов: 0 из 10

Ваше время:

Время закончилось

Вы набрали 0 баллов из 0 (0)

  1. С ответом
  2. Отмечено как просмотренное
  1. Вопрос 1 из 10

    1 .
    Очки: 1
  2. Вопрос 2 из 10

    2 .
    Очки: 1

В чем разница между Яндексом и Google AdWords?

Рад, что вы спросили. Отличное время, поскольку я как раз думал об этом. Если вы еще не знакомы, Яндекс — седьмая по величине поисковая система в мире и, безусловно, самая быстрорастущая.

По этому показателю очень скоро он превзойдет корейские NHN и eBay, возможно, к следующему разу, когда comScore опубликует данные о росте глобального рынка поиска. Так что, как только он пройдет через eBay, первые 5 мест будут занимать реальные поисковые системы (NHN учитывается, но eBay не фигурирует, по крайней мере, в моей книге).

Проще говоря, если вы хотите экспортировать в Россию, Украину, Грузию (не бульдожью) и другие страны региона с использованием кириллицы, вам необходимо быть в Яндексе. Черт возьми, даже Mozilla изменила свой вариант русской поисковой системы по умолчанию на Яндекс. Это не то же самое, что европейские страны с латинскими алфавитами, где Google — единственная поисковая система, о которой вам действительно нужно заботиться.

Итак, если вы хотите начать рекламировать свои товары или услуги в России и других странах из бывшего Советского Союза, вот несколько вещей, которые вам необходимо знать:

Топ-3 отличия: Яндекс Директ и Яндекс ДиректGoogle AdWords

  1. Все привязано к объявлению . В Яндексе нет групп объявлений, поэтому все напрямую связано с рекламой. Если вы хороший специалист по поисковому маркетингу, вам нравится тестировать копии объявлений, поэтому вы сделаете это, добавив ключевые слова в кампанию несколько раз. Если вам когда-либо приходилось переделывать учетную запись Google AdWords, удаляя повторяющиеся ключевые слова, эта разница в структуре учетной записи вызовет у вас мурашки по коже. Может быть, даже вверх и вниз. «
  2. Объявления автоматически оптимизируются .Точно так же, как ужасная настройка «Ротация объявлений: оптимизация», которую AdWords автоматически выбирает для вас и которую 95% рекламодателей должны изменить сразу после создания учетной записи, — ваши объявления будут оптимизироваться до тех пор, пока не будут достигнуты менее эффективные (например, более низкие показатели CTR). перестать показывать вообще. Это требует постоянного тестирования.
  3. Мониторинг веб-сайтов . Теперь это функция, которую Google должен украсть и немедленно реализовать. Просто щелкнув флажок, вы можете выбрать, чтобы Яндекс приостанавливал все ваши объявления, как только он обнаруживает, что ваш сайт не работает.Если бы вам когда-либо срочно звонили начальство (или клиент), говоря, что сайт не работает и все объявления необходимо немедленно остановить, вы бы знали, насколько хороша эта функция.

Итак, поехали. Удачи вам с экспортом в Россию. Если у вас есть вопросы по рекламе с Яндексом, оставьте комментарий ниже или свяжитесь с нами.

Заказать контекстную рекламу Google, Яндекс: настройка, обслуживание, цена

Интернет сегодня — это огромная платформа для бизнеса.С его помощью бизнес-ориентированная Украина увеличивает прибыль. Офлайн-компании расширяют каналы прибыльности, а те, чей бизнес полностью переведен в онлайн, привлекают эффективную целевую аудиторию. Основная задача — борьба за «теплых» клиентов, ведь теплый или подготовленный покупатель — это доход и прибыль. Высокоэффективным решением в борьбе за аудиторию станет настройка контекстной рекламы.

Контекст, как сокращенно называют этот вид интернет-рекламы, показывает высокую эффективность.Объяснение этому кроется в самом названии. Поощрительная реклама показывается только заинтересованным пользователям на основании анализа поисковых запросов поисковыми системами. Так, контекстная реклама сайта компании, интернет-магазина или услуги «всплывает» в рекламном блоке после введения релевантных тематических фраз:

  • Людей интересуют пластиковые окна? Поисковая система предложит короткие аннотации со ссылкой на веб-сайты фирм, занимающихся изготовлением и установкой.
  • Косметологов интересует конкретный город? Продуманное ведение контекстной рекламы предложит пользователю практически готовое решение — краткую информацию со ссылкой на мастера или салон.

Это выгодно для компании и удобно для потребителя. Преимущество заключается в том, что вы тратите деньги на показ рекламы. Удобство — клиент экономит время, быстро находит поставщика и т. Д.

Заказать настройку контекстной рекламы в Promodex

Заказав настройку контекстной рекламы у профессионалов в области интернет-маркетинга, вы сможете получить новых эффективных клиентов в считанные часы.В настоящее время наиболее популярными поисковиками являются Google и Яндекс. Именно в панели поиска большинство потенциальных клиентов вводят свои запросы. Поэтому для продвижения бренда, продвижения товаров и услуг используется:

  • настройка контекстной рекламы Google AdWords;
  • настройка контекстной рекламы Яндекс Директ.

Сегодня невозможно с уверенностью сказать, какая из этих услуг лучше — эффективнее, удобнее, где цена выгоднее.Скорее, каждый из них имеет определенные преимущества и особенности, обусловленные различиями в механизмах работы и способах регулирования. Справедливо сказать, что Яндекс Директ и Google Adwords дополняют друг друга при организации и запуске рекламных кампаний.

Настройка контекстной рекламы Google AdWords

Используя службу AdWords, вы можете значительно повысить эффективность привлечения целевых посетителей на свой объект. Это возможно благодаря точному наведению на цель.Однако дополнительным преимуществом адресности является рационализация бюджетных расходов.

Тем, кто выбирает объявления AdWords, платят только за клики. Количество показов в стоимости не отражается. Управление кампанией позволяет:

  • добиться рационализации трат за счет выбора оптимального сочетания стоимости клика и получаемой доходности;
  • привлекать только заинтересованных ЦС, за счет чего значительно увеличивается конверсия конверсий в реальные заказы, увеличивая сумму среднего чека;
  • создавать группы объявлений, в том числе на разных языках;
  • оперативно вносить коррективы.

Настройка контекстной рекламы Яндекс.Директ

Прямую рекламу предпочитают многие русскоязычные бизнесмены и директологи (профи в контексте Яндекса) из-за преимуществ:

  • высокая оперативность получения первых результатов;
  • мобильность — возможность управлять мобильным трафиком, настраивая кампании для просмотра с мобильных устройств;
  • рентабельность — демократичные, четко регулируемые правила ценообразования;
  • таргетинг благодаря профессиональному режиму управления (есть и легкий — для новичков, с минимальными возможностями) и ретаргетингу благодаря Яндекс.Подключение к Метрике;
  • Введите не только ключевые фразы, но и минус-слова для более точного таргетинга.

Стоимость контекстной рекламы

Преимущество выбора контекста в том, что можно влиять на стоимость контекстной рекламы. Причем дело не только в возможности ценообразования на аукционе (выше показан тот, кто больше всего заплатил за клик). Оптимизация контекстной рекламы специалистами творит чудеса.Более того, даже в самой «дорогой» или конкурентной нише разработка грамотной гибкой стратегии позволяет получить максимальный финансовый эффект при минимальных затратах и ​​укрепить свои конкурентные позиции.

Контекстная реклама для начинающих. Курс нетологии по контекстной рекламе

Здравствуйте уважаемые читатели блога сайта. Если вы владелец бизнеса и у вас есть веб-сайт (интернет-магазин, сервисный сайт и т. Д.)), то вам, скорее всего, придется привлекать к нему посетителей либо с помощью SEO, либо с помощью контекстной рекламы. И чаще всего с использованием обоих этих каналов.

Мы еще будем много и подробно говорить о SEO в рамках этого заголовка (применительно к коммерческому сайту), но общие вопросы мы рассмотрим, работая с контекстом прямо сейчас.

Что ж, в следующих статьях мы можем коснуться деталей создания и настройки кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords.

Возможности контекстной рекламы и секреты успеха

Контекстная реклама в Google AdWords

Начнем с возможных мест размещения вашей рекламы при использовании данной системы контекстной рекламы:

Google Adwords может использовать несколько форматов рекламы:

Яндекс Директ

Прежде всего, Direct выбран из-за его огромного охвата целевой аудитории (это будет верно для большинства коммерческих сайтов). Если вам нужно получить реальный большой приток целевых посетителей, то зачастую альтернативы этой системе контекстной рекламы просто нет (может просто не так много пользователей, заинтересованных в покупке чего-либо в Adwords).

Возможности точной настройки Кампании Direct несколько хуже, чем у их конкурентов из Google, а стоимость привлечения клиента немного выше, но с этим приходится мириться. Давайте посмотрим, где может показываться ваша реклама, размещенная через контекстную рекламу Яндекса:

Runner

Если честно, я в последнее время даже не отслеживал, где показывается их реклама (вероятно, все еще в Рамблере, смешанном с Директом и в партнерской сети) . Доля рынка контекстной рекламы в 1,5 процента не очень способствует такому исследованию.Вы можете попробовать сделать свои выводы.

Контекстная реклама для начинающих. Развенчание мифов.

Миф номер 1

Моих клиентов нет в Google!

Самая старая аналитическая система LiveInternet в мае 2017 года сообщила, что она консолидирована на всех устройствах. Доля Google уже составляет 43,3%, но если строить отчет для более узкого сегмента, только для мобильных, то ситуация диаметрально противоположная.Google уже обрабатывает 54% входящих мобильных поисковых запросов, на долю Яндекса приходится 34,5%, а другие поисковые системы, которые мы сегодня даже не назовем 11,5%. Любой, кто уже работает с AdWords, знает, что существует инструмент ключевых слов планировщика … Если мы зайдем внутрь и возьмем какую-нибудь гипотетическую тему, скажем, автозапчасти, то планировщик ключевых слов автоматически подберет для нас запросы, которые собрали не менее тысячи показов согласно статистике за последние тридцать дней.Это означает, что пользователи вводили их в поисковую строку Google как минимум тысячу раз, и это определенно ваши клиенты, потому что они спрашивают название интернет-магазина, детали ассортимента и, кроме того, можно ли деталь на заказ.

Более того, Планировщик ключевых слов показывает волатильность спроса на основе исторических данных за последние несколько лет. Поэтому, если вы маркетолог и готовите отчет своему менеджеру, то имейте в виду, что в октябре спрос на автомобильную тематику пойдет вверх, и не забывайте заранее готовить рекламные кампании.Планировщик ключевых слов нарисует вам портрет вашей потенциальной аудитории: пол, возраст и какие устройства они используют. Для каждой особенности в Google существует корректировка ставок в сторону увеличения и уменьшения. А это миллион возможностей для запуска эффективной рекламной кампании!

И, конечно, что мы любим больше всего на свете? Случаи. Дело ремонт холодильников в Москве и Московской области. Здесь стоит обратить внимание на график, где оранжевая линия — это трафик с Яндекс.Прямая, а зеленая линия — от Google Adwords. Зеленая линия не сразу начинает восхождение, потому что клиент долгое время отказывался запускать рекламу в AdWords. Если говорить об одних и тех же людях, сидящих тут и там, зачем платить за них дважды? Но после начала рекламной кампании стало ясно, что большинство людей, пришедших из Add Words, никогда раньше не были на сайте, а по проценту новых пользователей Google в некоторые дни даже обгоняет Яндекс.Выводы были сделаны правильные, и соотношение бюджетов сейчас порядка 50-50.

Миф № 2

Беру только поиск в гугле, CCM не работает!

Я часто сталкиваюсь с таким возражением: когда говорят, что у нас включается только поиск, нет медийной сети, и вообще мне это даже не нужно. Что ж, давайте посмотрим, что происходит и как ведут себя пользователи при поиске в контекстно-медийной сети. Ведь мы знаем, что люди, которые приходят искать, уже имеют какую-то потребность или примерно понимают, что им нужно, и не секрет, что у каждой поисковой системы есть такой параметр, как время, затраченное пользователем на поиск.Чем короче этот раз, тем лучше. Что делают пользователи в контекстно-медийной сети? Они ничего не ищут, им ничего не нужно, они между собой общаются и напрямую что-то просматривают, контент потребляют, ну то есть занимаются своими делами. Здесь мы можем просто фиксировать их на разных этапах, формировать спрос и спрос, знакомить с нашим новым продуктом. Вот где большая часть «своей» аудитории, если, конечно, правильно работать.

Многие рекламодатели обращают внимание на такой параметр, как CTR исторический, древний показатель эффективности, появившийся на заре становления контекстной рекламы в целом.Что он на самом деле? Он рассчитывается по формуле: клики, разделенные на показы. Здесь мы видим, что он отображается в процентах. CTR это в первую очередь показатель эффективности, по большей части поиск. Вспомним, как себя ведет пользователь. Они говорят о рейтинге кликов: насколько интересно составлено наше объявление, насколько мы понимаем то, что ищет пользователь, и логично, что CTR в поиске будет выше, чем в контекстно-медийной сети.И поэтому не стоит сравнивать эти два показателя и руководствоваться ими.

Давайте посмотрим на еще один фактор — это цена за клик и за клик. Вот наши показатели по данным «МедиаГуру» … Около 9 рублей 35 копеек клики из контекстно-медийной сети. Пока поиск стоит около 25 руб. Мы видим, что из контекстно-медийной сети можно вывести довольно дешевый трафик. В конце концов, многие наши клиенты перешли от поиска в контекстно-медийную сеть, потому что они учитывают конверсии.

Как рассчитывается конверсия? Собственно, мы уже должны к этому идти. В нашем 2017-2018 году это целевые действия, разделенные на клики, тоже в процентах. Здесь нет впечатлений, здесь есть клики. Чем больше трафика мы приносим, ​​тем больше мы в конечном итоге будем получать запросы, звонки и целевые действия, которые нам нужны.

Почему разочарование в контекстно-медийной сети так распространено? Потому что пользователи просто копируют рекламную кампанию в поиске и запускают ее в контекстно-медийной сети, что сделать совершенно невозможно.

Почему? Поскольку у нас есть единый таргетинг для поиска — это ключевые запросы, которые мы вводим, и в ответ на них получаем тот или иной результат. В контекстно-медийной сети есть еще много критериев на выбор. Если говорить о таргетинге, то на данный момент их примерно 10, но Google постоянно тестирует и дает нам новые продукты. Правильно их комбинируя, мы можем выбирать нашу целевую аудиторию и формировать спрос на разных этапах. Если говорить о том, где рекламная компания хорошо себя зарекомендовала, согласно «МедиаГуру», мы можем выбрать следующие темы и однозначно сказать, что контекстно-медийная сеть там работала отлично.Как видите, здесь стоматология, фитнес, детский клуб, сантехника, недвижимость, автомобили, и это не предел.

Где не работает контекстно-медийная сеть?

Прежде всего, когда речь идет об услугах, которые нам нужно получить здесь и сейчас. Например, открытие замков, вызов скорой помощи, помощь на дорогах, эвакуатор, поиск для этого однозначно отлично подходит, а в контексте медиа-сети нужно придумывать кейсы для взаимодействия с пользователями.

Миф № 3

У меня конверсия 20%!

Сегодня мы поговорили с собеседником, который стал олицетворением третьего мифа: «У меня конверсия в продажах 20%», бывает.Рассмотрим основную цепочку взаимодействия с веб-ресурсом, когда пользователь решает что-то купить. Сначала он заходит на вашу красивую веб-страницу, что-то выбирает, затем кладет товар в корзину, оставляет заявку на обратный звонок или делает заказ. И все время в одной из таких цепочек пользователи покидают нас. Теперь предлагаю обратиться к данным компании Forrester Research, которая исследовала глобальный коэффициент конверсии. Один из пунктов этого анализа говорит о том, что многие люди, которые приходят за платным и бесплатным трафиком, уходят, не сделав на вашем сайте ничего полезного.

Представим, что на ваш сайт зашло 1000 человек. Сколько из них совершают хоть какое-то полезное действие? Ну, в общем, примерно 40 пользователей добавят товар в корзину, а из этих сорока только 12 сделают покупку. Примерно 70% корзины покупок в интернет-магазинах остается неоплаченной. Заявленный глобальный коэффициент конверсии составляет 1-2%. Это означает, что если вы планируете запустить новый продукт, вам необходимо установить бюджет, в рамках которого вы получите не менее 1000 конверсий, что преобразуется в 10-15 телефонных звонков.Если их будет меньше, то вы просто не заметите участия этого канала в общем медиамиксе.

Конечно, можно сказать, что у вас коэффициент конверсии 20%, но кликов скорее всего очень мало, трафик ограничен только для брендированных запросов. Например, вы продаете зеленые тапочки от компании «Скороход». Рано или поздно в жизни нормальной организации наступает момент, когда вам нужно расти, и вы обогатите свою рекламную кампанию средне-высокочастотными запросами типа: «купите тапочки», «купите зеленые туфли», коэффициент конверсии для которого приблизится к среднемировому.Но иногда конверсия ведущих игроков Рунета сливается в общий доступ … Здесь по ссылке представлена ​​статья в «Коммерсанте», в которой говорится, что конверсия в продажи в гипермаркете « ozon.ru »Стоит всего 0,93% — и это нормально.

Миф № 4

Я очень часто сталкиваюсь с таким возражением: «YouTube предназначен только для крупных рекламодателей, что вы мне тут рассказываете, я пошел, мне это не очень интересно». Давайте посмотрим, как мы можем использовать YouTube в производительности.Вспомним один из самых популярных форматов — это True-view In-Stream. Какой он? По сути, такая классическая реклама, как ТВ, только на YouTube, но с возможностью ее пропустить через 5 секунд.

По умолчанию нам подходит этот формат, потому что ограничений по бюджету нет, работает весь таргетинг в контекстно-медийной сети. Вы даже можете выбрать конкретное видео, на котором хотите транслировать свои рекламные сообщения. Рекламная кампания запускается очень просто. Достаточно видео, 15 минут времени и рекламная кампания готова.Для чего он подходит? Когда вы хотите повысить лояльность текущих пользователей к вашему бренду. Если у вас есть какие-либо распродажи, сезонные распродажи или другие идеи о том, как вы можете использовать производительность YouTube, о которых мы поговорим.

А теперь посмотрим, как происходит оплата? По умолчанию продолжительность видео не ограничена, то есть вы можете запускать как 10-секундные, так и 20-минутные видеоролики. Но нужно понимать, что двадцатиминутное рекламное сообщение, скорее всего, никто не будет смотреть, целиком, конечно, если оно не является чем-то сверхъестественным или не содержит юмористического содержания.Продолжительность ролика не ограничена. Стоимость взимается, если пользователь просмотрел 30 секунд вашего видео, если оно длинное, а если короткое, то соответственно до конца. Только в этом случае вы платите. А когда пользователь пропустил видео через 5 секунд, это абсолютно бесплатно для вас. Ни для кого не секрет, что YouTube сейчас недооценивают, но на самом деле это самый дешевый способ общения с вашими потенциальными клиентами.

Давайте разберемся, что такое взаимодействие и как еще можно списать.наличными … Если пользователь с видео напрямую переходит на ваш сайт или нажимает на сопроводительный баннер, нажимает на подсказку, также на конечную заставку или на оверлей с призывом к действию. Что это и как выглядит? Так выглядит оверлей с призывом к действию, так выглядит название канала. Затем мы можем перейти на сайт рекламодателя и начать взаимодействие с сопутствующим баннером или видеостеной. Все эти взаимодействия являются преднамеренными, поэтому мы помним: на YouTube мы платим либо за взаимодействие, либо за просмотр.

Теперь поговорим о том, как YouTube можно использовать для повышения производительности. Все мы, скорее всего, так или иначе собираем данные от наших клиентов. Не менее электронная почта, номер телефона, фамилия, имя и отчество. Как мы можем использовать эти данные? Например, загрузив их в рекламную кампанию, Google найдет наших пользователей, которые уже являются нашими клиентами, и, соответственно, транслирует им определенные видеоролики, в которых мы им говорим: «Возвращайтесь к нам, теперь распродажа только для наших клиентов. , есть какая-то новинка «.Таким образом, мы покажем товар в лицо.

Но есть другая идея используют похожую аудиторию. Что это значит? Есть замечательные пользователи, которые купили у нас и стали нашими клиентами. Можем дать задание гуглу находит похожих пользователей по некоторым параметрам, то есть по тому, как они ведут себя в Интернете, но эти пользователи никогда не были на нашем сайте, они не взаимодействовали с нами. Таким образом, покажите ролики, расскажите о себе новому пользователю.

Итак, давайте посмотрим, какие идеи у нас могут быть: во-первых, для текущих клиентов это акции, новые услуги, то, что вы можете им предложить, некоторые преференции.Во-вторых, если мы говорим о новых клиентах, мы просто говорим им, что мы существуем, и предлагаем такие услуги. Таким образом, мы выбираем свою целевую аудиторию и общаемся с ней.

Теперь о стоимости. На данный момент либо просмотр, либо взаимодействие можно получить по цене около 80 копеек. Согласитесь, что на сегодня- это самый дешевый инструмент. А в случае, когда мы выбираем нашу целевую аудиторию, 5000 рублей хватит на то, чтобы пообщаться с нашими текущими пользователями или привести новых. Об этом свидетельствуют данные дела «МедиаГуру».

Миф номер 5

Стратегии автоматизации — увеличение затрат!

Если вы считаете, что стратегии автоматизации приводят к увеличению затрат, то это место для вас. К сожалению, большинство начинающих рекламодателей думают, что автоматические стратегии, якобы, подчиняются законам случайности, «запущены и непонятно, что будет дальше». Опровержение номер один строится вокруг того факта, что Google AdWords — чуть ли не единственная система контекстной рекламы.Те, кто работал с интерфейсами, знают, что запустить рекламную кампанию без установки дневного бюджета просто невозможно, поэтому увеличение затрат будет неточным. Кроме того, стратегии автоматизации работают на основе сотен сигналов, небольшая часть которых отражена здесь, на слайде. Действительно, если статистики вашей рекламной кампании очень мало, то прогнозы робота на будущее будут неточными. Поэтому Google AdWords придумал систему ограничений.Если ваша рекламная кампания получила менее 30 конверсий за последние 30 дней, то большинство стандартных стратегий автоматизации в Google AdWords будут вам недоступны. Основная цель этого слайда — подтвердить мой тезис о том, что любая стратегия автоматизации требует разгона, который займет две недели, чтобы система могла протестировать различные комбинации таргетинга и ставок.

На этом графике красная линия — это количество конверсий, а синяя — их стоимость. То есть клиент, который применил стратегию автоматизации при подготовке этого кейса, увеличил количество конверсий.Более того, для осторожных рекламодателей в Google AdWords есть система прогнозирования, основанная на статистике за последние 14 дней. Сколько конверсий вы получите и какой ценой. Здесь мы видим приблизительную оценку, что мы получим около 77 целевых акций по цене 950 рублей.

Основная ошибка, которую допускают автоматические программы запуска стратегий нетерпения. Необходимо оставить рекламную кампанию в покое, не менять настройки, не менять набор ключевых слов, не менять ежедневный бюджет, а просто подождать неделю-две и позволить Google творить чудеса.

© Сервис 1ps.ru, 2016

© Арина Андреевна Блохина, оформление обложки, 2016

ISBN 978-5-4483-4716-0

На основе интеллектуальной системы публикации Ridero

Обзор

Мы расскажем о Директе все — от планирования до оценки результатов. Вы научитесь писать продающие объявления, поймете, как работает аукцион, узнаете все тонкости загрузки рекламы в свой аккаунт и многое другое.

Также мы ответим на основные вопросы, которые интересуют любого рекламодателя: какие действия помогут правильно распределить бюджет и как оценить эффективность рекламы.

Введение

Яндекс. Директ прочно ворвался в сферу интернет-рекламы

Мы расскажем о Яндекс.Директе все — от планирования кампании до оценки результатов. Попутно мы познакомим вас с такими инструментами, как Яндекс. Wordstat и Яндекс. Метрика, мы расскажем вам об аукционе и стратегиях. Вы научитесь писать продающие объявления, работать с типами соответствия, узнаете все параметры при загрузке рекламы в свой аккаунт.

Вы поймете, насколько важно работать над оптимизацией рекламной кампании и на какие показатели обращать внимание при тестировании.Также мы ответим на основные вопросы, которые интересуют любого рекламодателя: какие действия помогут правильно распределить бюджет, как оценить эффект от рекламы.

Приятным сюрпризом в конце книги станут наши тематические исследования и шпаргалка, которая напомнит вам, что нужно сделать для оптимизации кампании. А доступный материал будет понятен любому новичку.

Контекстная реклама

действует выборочно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его увидеть.Пользователи проявляют интерес к определенным товарам и услугам, и вы предлагаете им помощь, рассказывая о своих предложениях. Фактически, пользователь сам пытается найти ваше рекламное сообщение.

Специальное размещение — это 3 объявления над результатами поиска:

Гарантированных показов — 4 объявления под результатами поиска:

Яндекс. Прямой — это один из способов размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. В Яндексе доступны и другие виды контекстной рекламы, например, медийный контекстный баннер или Яндекс.Маркет, который можно использовать одновременно с Директом.

Быстрый ответ … Покупатели приходят сразу после запуска объявления. Они ищут и заказывают ваш товар или услугу.

Таргетинг только на пользователей … Ваше объявление увидят люди, которые уже ищут аналогичные продукты или услуги в Интернете.

Полный контроль … Возможность влиять на ваши продажи. Просмотр статистики и отчетов.

Максимальное покрытие … Привлечение огромной аудитории к вашим товарам или услугам.

Сборы с пользователей … Платите только за переходы пользователей на сайт и вы сами решаете, сколько платить.

Проверьте, не соответствует ли тема вашего сайта требованиям Яндекса

1.1. использует нецензурную лексику, нецензурные и оскорбительные образы, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальных категорий, возраста, религиозных символов, официальных государственных символов;

1.2. является несправедливым, ненадежным, вводящим в заблуждение потребителя, в том числе:

содержит ложную информацию о товаре / услуге;

содержит стандартные элементы графического интерфейса пользователя, не имеющие соответствующего функционала непосредственно в рекламных материалах и / или элементах дизайна страниц Яндекса;

не дает четкого представления о том, кто является источником информации, содержащейся в рекламном сообщении.

1.3. поощряет совершение противоправных действий и / или призывает к насилию и жестокости;

3.2. если сайт, ссылка на который размещена в объявлении («рекламная ссылка»), составлена ​​на языке, отличном от языка рекламы, необходимо указать информацию об этом в тексте объявления.

4. Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а при необходимости дополнительно в иностранной валюте.

5. Реклама должна соответствовать содержанию страницы сайта, на которую ведет рекламная ссылка. Например, если в рекламе содержится информация о скидке, то рекламная ссылка должна вести на страницу сайта рекламодателя, где эта скидка явно указана.

5.1. реклама новостных ресурсов, содержащих информацию о новостной статье, опубликованной на сайте рекламодателя, должна вести на страницу сайта, на которой эта статья была опубликована. В этом случае текст объявления должен соответствовать по смыслу заголовку и содержанию новостной статьи. В случаях, когда текст рекламного объявления содержит провокационные высказывания, имеет неоднозначную интерпретацию, может ввести пользователя в заблуждение, Яндекс вправе потребовать, чтобы заголовок статьи полностью соответствовал тексту рекламного объявления;

5.3. если в баннере СМИ используются заголовки новостей (статей), то указание источника должно быть размещено на одном слайде с самим заголовком, а размер шрифта этого текста должен быть не меньше размера шрифта заголовок.

6. Использование в рекламе прилагательных превосходной степени и / или информации о преимуществах рекламируемого товара перед товаром, находящимся в обращении, допускается, если указанная информация подтверждена соответствующими исследованиями (выводами и др.)) третьих лиц.

7. Рекламные материалы должны соответствовать техническим требованиям, предъявляемым, в зависимости от вида рекламы, к баннеру [битая ссылка] (включая flash-баннеры [битая ссылка]) и текстовой рекламе [битая ссылка].

Сделайте прогноз популярности товаров / услуг сайта в интересующем регионе.

Подробный ответ о том, как заработать на контекстной рекламе и какие сервисы позволяют зарабатывать.

Одни получают возможность создать источник постоянного дохода в Интернете, а вторые — конкретную целевую аудиторию.

Ведь, как говорит статистика, в отличие от ярких и вызывающих баннеров тизерной рекламы, контекстной рекламе доверяют более 40% людей.

То есть люди целенаправленно нажимают на рекламу.

Эта статья расскажет, что именно нужно сделать, чтобы пользователи заметили размещенные блоки и доход по ним рос.

В чем суть способа заработка на контекстной рекламе?

Если вы были пользователем Интернета несколько дней, то наверняка видели контекстную рекламу, потому что она везде.

Рекламы, оформленные блоками с надписью «Бегун» или «Яндекс.Директ» — вот и все.

Часть этих средств поступает на сайт-посредник в качестве вознаграждения за его услуги.

То есть хорошо настроенный блок, например, с кастрюлями, не попадет в середину автомобильного форума.

Он расположен вверху, сбоку или внизу результатов, когда пользователь что-то целенаправленно ищет.

Благодаря многочисленным точным настройкам и алгоритмам «контекст» отображается только в соответствии с содержанием страницы.

Такая схема нацелена на то, чтобы посетитель ресурса по определенной тематике с большей вероятностью заинтересуется предлагаемым тематическим продуктом, чем кто-то случайный.

Детально система работы таких программ известна, пожалуй, только разработчикам.

Сколько можно заработать на контекстной рекламе?

Невозможно назвать точную сумму, сколько можно заработать на контекстной рекламе. Но можно уточнить, что на российских сайтах-посредниках клик оценивается в 0.1-100 руб.

А общий заработок в месяц может колебаться от несущественных 500 рублей до десятков тысяч!

На этот разброс влияет тематика ресурса, на котором размещено объявление, какой пользователь щелкнул по нему и т. Д.

Заработок на контекстной рекламе: с чего начать?

После всего вышесказанного следовало бы оставить главный вопрос: как начать зарабатывать на контекстной рекламе?

  1. Конечно, первым и главным шагом является выбор темы и ее создание.
    Некоторые области пользуются большим спросом, чем другие.
    Сюда входят женские сайты, бизнес, финансы, сезонные предложения.
  2. Для размещения выбирайте исключительно платный хостинг.
    С помощью бесплатного вы также можете попробовать свои силы в некоторых ресурсах.
    Но только платный выдержит любое испытание и позволит приносить больший доход.
  3. Выберите одну или несколько систем для рекламы одновременно.
    Опытные веб-мастера рекомендуют начинать с Бегуна (о нем мы поговорим ниже), как с самой простой системы.
    После этого вы можете перейти в Яндекс.Директ.
  4. Отслеживайте статистику и экспериментируйте с внешним видом, размещением контекстной рекламы, чтобы получить лучший результат и больше денег.

Какие сервисы позволяют зарабатывать на контекстной рекламе?

Когда сайт уже создан и продвигается, можно переходить к выбору конкретного сайта-посредника для размещения блоков.

Всего основных три:

  • Популярный сайт среди новичков.
    Особым преимуществом для них является отсутствие ограничений на количество посетителей ресурса.
    Начать зарабатывать может буквально каждый.
    А система вывода заработанных денег проста и привычна — на кошелек WebMoney.
    Но, конечно, есть и ограничения.
    У пользователей нет такого разнообразия вариантов дизайна рекламных блоков.
    А цена за клик чуть меньше, хотя пользоваться сайтом в разы проще и удобнее.
  • Яндекс.Директ более разборчив при выборе сайтов.
    И стоит отметить, что обслуживает только русскоязычную категорию сайтов.
    Кроме того, они должны находиться на платном хостинге.
    Перед тем, как подать заявку на партнерство здесь, вам нужно будет хорошо поработать над продвижением.
    Как минимум, количество ваших ежедневных посетителей должно превышать 300.
  • Также как минимум внимательнее относиться к выбору сайтов для размещения блоков.
    Он выдвигает определенные требования к сроку жизни ресурса, его содержанию, качеству и безопасности.

На разных сайтах разные ставки.

Итак, РСЯН предлагает вам 50%.

Но если вы пройдете строгий процесс проверки Google, вы можете рассчитывать получить 68% (от кликов каждого человека).

Как заработать на контекстной рекламе больше?

Как уже было сказано выше, для того, чтобы клик был оплачен выше, нужно выбрать одну из самых прибыльных тем.

После этого ваши усилия должны быть направлены на развитие сайта и привлечение новых посетителей.

Опытные пользователи говорят, что ничто не приводит к ресурсу лучше, чем повышение его позиций в поисковых системах.

Это можно сделать с помощью различных методов оптимизации веб-сайта.

Как ни странно, помимо общепринятых тем, собирающих большую аудиторию, хорошо работает метод концентрации.

Для этого создаются сайты определенной узкой тематики. Как правило, посетителей на них меньше.

Но при этом процент тех, кто нажимает на контекстную рекламу, выше. В общем, это дает лучший заработок на контекстной рекламе.

Хорошим примером такого сайта являются фан-клубы определенных марок автомобилей и т. Д.

Но помимо выбора столь узконаправленной тематики, не забывайте о наполнении сайта качественным контентом.

В целом, для стабильного и растущего дохода от контекстной рекламы важно уделять должное внимание самому сайту. Создавайте это не для прибыли, а для людей.

Тогда ваш бизнес пойдет вверх.

Заработок на контекстной рекламе: как разместить?

Усреднен показатель 40% внимания со стороны пользователей.Из людей, пришедших на ресурс с определенной целью, только 30% обратят внимание на вашу контекстную рекламу.

Но из тех, кто зашел на сайт случайно, уже 50% уделят время изучению размещенных блоков.

В любом случае ваша цель — убедиться, что внимание обоих не отвлекается. Тогда показатели сохранятся на заданном уровне, а заработок увеличится.

  1. Считается, что пользователю не обязательно пролистывать страницу сайта, чтобы блоки попали в его поле зрения.
    Поместите их ближе к началу.
  2. Очевидно, лишняя реклама раздражает и отталкивает.
    Но даже одинокий блок привлечет меньше кликов.
    Подобрать оптимальное количество блоков нужно самостоятельно, соблюдая «золотую середину».
  3. Измените размер объявления, чтобы оно не занимало слишком много места и не потерялось.
    Обратите внимание, какой макет будет лучше всего смотреться на странице — горизонтальный или вертикальный.
  4. Вы можете использовать статистику, которая указывает на следующее: взгляд человека движется слева направо.
    Следовательно, информация, размещенная справа, воспринимается мозгом как более значимая.
  5. Обратите внимание, что размещение рекламных блоков на главной и остальных страницах должно отличаться.
    Таким же образом различается фокус внимания пользователей на них. Там, где преобладает контент, блоки будут лучше видны справа. Но в основном больше взглядов направлено наверх.

также описано в видео:

Кратко ответить на вопрос, как заработать на контекстной рекламе , выглядит следующим образом: органично вписать блоки в контент страницы, соблюдать правила использования выбранной рекламной системы и развивать свою сайт.

В конце концов, чем больше и лучше ваша аудитория, тем больше будет конверсий. Соответственно повысится и ваш уровень заработка.

Здравствуйте уважаемый читатель! Тема статьи — контекстная реклама Яндекс Директ для начинающих. Расскажу о своем личном опыте прохождения курса контекстной рекламы в онлайн-школе «Нетология». Возможно, этот материал даст вам возможность определить, думаете ли вы, куда пойти изучать Яндекс Директ, или пытаетесь понять, сколько стоит изучение контекстной рекламы.

Также этот материал будет полезен, если вы ищете отзывы о курсах Netology по контекстной рекламе в Директ и Adwords.

Думаю, это будет цикл статей, своего рода реалити-шоу, в котором я расскажу о своих успехах и неудачах. Я планирую писать статьи, пока идет обучение — а курс рассчитан на три месяца. Еще буду записывать видео для ютуба. Первое видео ниже.

Курс PPC-рекламы в Нетологии: мой видеоблог на YouTube

Прошло полторы недели после начала обучения и эта статья будет больше похожа на обзор, поделюсь своим первым впечатлением (что нравится, а что нет ), Я расскажу вам несколько интересных моментов, которые мне удалось усвоить во время тренинга, и расскажу, какими навыками и знаниями нужно обладать, чтобы стать успешным режиссером.

Начинающий в интернет-маркетинге

Сначала расскажу немного о себе.

Меня зовут Денис Шабалин, я интернет-маркетолог. Я занимаюсь этим около трех лет, а может и больше. Около года практикую настройку рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Эдвардс. Поэтому я не могу назвать себя полностью новичком в области контекстной рекламы. Но тот факт, что я мало знаю, не знаю как или делаю что-то неправильно, не давал мне покоя.

Вот и решил пойти на специализированный курс, чтобы, так сказать, прокачать свое мастерство. К тому же рынок контекстной рекламы сейчас просто гигантский, клиентов в этой сфере найти несложно. Но реально заработать на этом можно только в том случае, если вы специалист. Было куча псевдоректологов, я не хотел быть среди них.

Почему я пошел учиться в Netology

В этой обучающей компании я уже прошел несколько учебных курсов, как бесплатных, так и платных.Обучение достаточно качественное и дает свои результаты. Хотя бы за те деньги, которые просят за свои курсы — вообще улетают. Если у вас есть голова на плечах, то любое обучение можно пройти максимум за месяц (как у меня с программой «Интернет-маркетолог: от новичка до профи»).

Собственно поэтому выбор пал именно на эту компанию: дешево и сердито =)

Первый взгляд на курс по контексту


Запуск программы был так себе… несмотря на то, что первый вебинар был чисто техническим, где нам объяснили формат курса, как пользоваться личным кабинетом, где взять полезные материалы, как скачать DZ и что требуется для получения Диплом нетологии об окончании курса.

Кстати, если я немного отойду в сторону, хочу обратить особое внимание на сам диплом. Надеюсь, что для вас не станет откровением, что такая бумага очень ценится в нашей (и не только) стране.И на работу будет принят сертифицированный специалист с большим энтузиазмом и уверенностью, а не тот, у кого нет этого диплома. Плюс Нетология имеет государственную лицензию, поэтому может выдавать официальные свидетельства о повышении квалификации — тоже очень ценная вещь.

Как все это использовать, я расскажу уже в.

Вернуться к теме

Первого вебинара не было. В офисе Нетологии были проблемы с интернетом, из-за чего трансляция постоянно зависала, прерывалась и вызывала кучу негативных эмоций… Все участники, конечно же молодцы, держали все при себе и понятно, что проблемы есть всегда и везде.

В общем посмотрел первый урок в записи в личном кабинете, он длился меньше 20 минут, все понятно и просто.

Итак, что там было интересного …

Первый вебинар по контекстной рекламе

Первую лекцию провел Константин Найчуков. Если вы немного разбираетесь в тематике контекстной рекламы и пытались как-то научиться самостоятельно, то наверняка знаете этого человека.Кстати, я понимаю, что это его авторский курс, но точно не уверен, спорить не буду.

Ну если вы совсем не в теме, то есть есть такой русский сервис автоматизации контекстной рекламы, он называется eLama и Константин там один из первых, постоянно проводит обучающие вебинары в рамках своего проекта, и, конечно, у него есть опыт в этом вопросе — мама не плачь …

Его урок был очень интересным, достаточно коротким и познавательным!

Например, я узнал, что я гуманист, хотя до этого момента думал наоборот =)

Вот вам простая задача.Решить без калькулятора: 1000/10% =? (Скиньте ответы в комментариях!)

Когда решите, зацените. Если правильно — молодец и вы уже на шаг ближе к тому, чтобы стать хорошей дирекцией. Если нет, то откройте учебник математики для 7-го класса и наверстайте упущенное. По словам Константина, этот навык понадобится вам в работе. Как пока не могу сказать, но как узнаю, напишу об этом =)

Также для успешного прохождения курса и работы в целом необходим навык владения таблицами Excel, т.к. большая часть работы выполняется с помощью Excel.

Я думаю, что вы уже поняли, что этот урок был чисто теоретическим и его главная цель заключалась в том, чтобы донести до студентов, что от нас потребуется для успешного завершения курса, что в целом можно будет выучить и передать основные логика контекстной рекламы.

Константин справился на ура! Сделали за полтора часа. Все было очень живо и по делу. 5 баллов из 5 за вебинар.


Выводы после первого вебинара по Netology

1. Для качественного курса нужен собственный проект , если его нет, то Нетология, конечно же, предоставит проект для обучения. Но все-таки свое будет лучше. Под моим я подразумеваю, что у вас есть доступ к рекламным кампаниям, метрикам и аналитике, доступ к сайту. Желательно не интернет-магазин (хотя бы с небольшим ассортиментом). Как правило, хорошие результаты обучения требуют небольшого рекламного бюджета в районе 3000 рублей.

2. Существует несколько уровней контекстной рекламы, , и все они могут давать результаты.Для меня это было своего рода прозрением. Потому что лично я всегда настраивал Директ для тех ключевых запросов, по которым было ясно, что человек напрямую очень заинтересован в покупке. Это правильно, но все имеет свой стеклянный потолок. Если в рекламных кампаниях он (потолок) достигнут, то стоит расширить смысловое ядро ​​и работать с менее таргетированными, главное сделать это максимально четко. Скорее всего, я расскажу об этом в других статьях.

3. Рекламная платформа продает показы, а не клики. И я не говорю здесь о целевой рекламе или баннерной рекламе. Я говорю конкретно о контекстной рекламе в Яндексе и Гугле, которая показывается в Поиске или в РСЯ / KMS. Здесь особо расписывать не буду. Если интересно — напишите об этом в комментариях, если увижу интерес к этой теме, то раскрою подробно. Тема на самом деле очень важная и интересная =)

4. Не бойтесь задавать глупые вопросы на вебинаре. По крайней мере, некоторые из участников не постеснялись задать полную чушь, но, честно говоря, на четвертом уроке я сам задал примитивный вопрос, на который получил вполне нормальный ответ, как от тренера, так и от участников. Так что атмосфера во время занятий очень дружелюбная.

Домашнее задание предназначалось для самостоятельного изучения и состояло из ответов на несколько вопросов. Вопросы простые, и я понимаю, что это дистанционное зондирование исключительно для того, чтобы затем сравнить ожидания и реальность.



Второй вебинар — Яндекс Метрика

Этот факт меня немного огорчает, но что поделать.

Второе занятие, которое длилось около трех часов, было посвящено основам Яндекс Метрики.

Я владею этим инструментом на определенном уровне, и у меня было больше всего вопросов к тренеру. В целом, как выяснилось, из 14 участников, посетивших онлайн-урок, с Метрикой были знакомы только двое — я и еще один парень. Поэтому представляю, какая нагрузка на мозг у тех людей, которые впервые увидели офис в целом, научились создавать и настраивать цели (даже показали, как их ставить в коде сайта), объяснили нам, как пользователи вашего сайта могут делиться на сегменты и чем это очень полезно для работы режиссера.Ну и многое другое по метрикам.

И тогда нам дали первое домашнее задание.

Для меня это оказалось достаточно просто, просто потому, что я уже все это сделал. На его выполнение у меня ушло не больше часа. Единственное, чего я жду, это когда верстальщик напишет цели на сайте (сайт находится на WordPress, но я не знаю, как с ним работать … если это просто html-версия, это другое иметь значение).

Для новичка в этом бизнесе домашнее задание займет два человека… три часа, если все очень сложно =)) И неделя дается на прохождение этого ДЗ!

В общем залил для проверки. Жду результатов.

Урок 3 и 4: Настройка Яндекс Директ и практика

Почему я объединил их под одним заголовком?

Потому что урок вел один человек и первый вебинар был посвящен теоретической части настройки поисковой кампании в Яндекс Директ, а второй — практике.

О тренере: понятно, что он специалист по контекстной рекламе, но блин, подача материала плохая. Все понятно и доступно, но поскольку человек с техническим складом ума (почти 7 часов, что он преподавал 2 класса, я сумел сделать некоторые выводы) начинает вдаваться в совершенно ненужные детали, исправлять себя и т. Д.

Ни хвалить не буду ни ругать его. Свое дело сделал — рассказать и показать все настройки рекламы в Яндекс Директ.То, что он был растянутым и утомительным местами, однозначно минус. Но повторюсь еще раз о стоимости этой программы … за эти деньги это можно простить =)

Ну, справедливости ради стоит сказать, что за эти 2 урока лично я почти ничего нового не узнал, возможно поэтому меня это не особо интересовало.

Было однозначно приятно узнать, что я правильно настроил свои поисковые кампании =)

Но впереди еще РСЯ (тут много вопросов и недоразумений — спрошу, а самое интересное опишу дальше в статей), ретаргетинг, настройка рекламы в поиске google и CCM, плюс ремаркетинг.

Если сейчас для вас возникла какая-то непонятная формулировка — напишите об этом в комментариях, отвечу и в будущем постараюсь писать статьи поподробнее =)


Изучение искусства контекстной рекламы: результаты

Несмотря на то, что местами я высказался отрицательно, обучение мне все равно нравится. Я понимаю, что это только начало и впереди много интересного и нового.

Обязательно хочу узнать, сколько можно заработать на контекстной рекламе и какова стоимость работы.Пока не представилась возможность. Обещаю, что скоро напишу об этом.

Короче, думаю, вы поняли, что здесь можно найти много полезного и в целом понять, как проходит обучение нетологии. Так что подпишитесь на информационный бюллетень реалити-шоу и будьте в курсе последних событий, мы отправим электронное письмо, когда выйдет новая статья.

Кстати, еще у меня есть приятный бонус для своих читателей — если собираетесь учиться в Нетологии, то держите промокод со скидкой 3000 рублей — SHABALINCOURSE .

Его необходимо вставить при регистрации любого курса, и вы автоматически получите скидку. Подробнее об этом вы можете прочитать в статье о том, как пользоваться.

Что-то вроде того. Надеюсь, вам со мной было полезно и интересно, задавайте вопросы в комментариях и делитесь впечатлениями там.

Ну скиньте ссылку на статью друзьям, которым тоже интересна тема, интернет-маркетинг и контекстная реклама в частности.Надеюсь, наша идея раскрутить реалити-шоу по такой деликатной теме, как прямая контекстная реклама Яндекс для начинающих, будет полезной.

Если вы хотите пройти курс по контекстной рекламе в Нетологии — нажмите здесь и зарегистрируйтесь

Спасибо за внимание и до встречи! Текст — Денис Шабалин (специально для

Курсы нетологии отзывов:

В контакте с

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *