Настройка рекламы в яндексе – Реклама — Настройка Яндекса

Как настроить рекламу в Яндексе. Пошаговое руководство. Читайте!

Как настроить рекламу в Яндексе.

Пошаговое руководство.

 

Чтобы эффективно настроить рекламную кампанию в Яндексе нужно знать и применять несколько базовых принципов, техническую часть можно сделать быстро самостоятельно либо делегировать специалисту. Главное чтобы у вас сформировалось правильное понимание. Это важно.

Сначала я расскажу несколько общих моментов. Чтобы у нас с вами сложилось взаимопонимание.

Начальная подготовка

Для рекламы в Яндексе  есть две основные возможности это показывать свои объявления в поиске Яндекса и в его рекламной сети, на сайтах партнерах в виде объявлений с картинками, баннеров или видео объявлений.

Для начала вам конечно необходимо зарегистрироваться в Яндекс Директ и создать там рекламный кабинет.

Следующим шагом Вы должны продумать о том как люди могут искать ваш товар в интернете, какие они используют поисковые запросы, чтобы решить свою проблему либо отыскать конкретный продукт или услугу.

Здесь не нужно ничего придумывать или гадать. Вы можете воспользоваться специальным сервисом Яндекс вордстат и с его помощью провести анализ спроса и собрать основные ключевые фразы, которые использует ваша целевая аудитория.

Сбор ключевых фраз это основной момент настройки рекламы Яндекс Директ.

Как это сделать я уже подробно рассказал в этой статье, здесь я не буду всё повторять. Вы можете эту статью прочесть и узнать что и как делать, а также какие нюансы нужно учитывать.

Следующее что нужно сделать, это подготовить сайт, надо понимать что реклама основана на аукционной системе, тот у кого больше ставка и у кого более качественная реклама получают больше клиентов.

И основная функция рекламы в Яндексе в том, чтобы привести заинтересованного посетителя на ваш сайт.

То есть продажи это уже не реклама.

Продает ваш сайт, ваши менеджеры.

Реклама просто приведет целевого клиента, а купит он или нет, зависит от сайта.

Вот это и есть камень преткновения многих рекламодателей, они запускают рекламу в надежде, что сразу получат много клиентов и продаж.  Но происходит иногда с точностью до наоборот.

Поэтому вы изначально, на старте должны продумать о том какие у вас есть конкурентные преимущества, сравнить свой продукт и свой сайт с конкурентами, понять какими факторами руководствуются потребители при принятии решения на покупку.

Это очень важно.

Нужно провести небольшое маркетинговое исследование, чтобы выяснить все эти вопросы. Тогда у вас будет полная информация о том, как действуют ваши покупатели в интернете и что вам нужно изменить на своём сайте или в своём предложении чтобы их больше зацепить.

Покупатели обычно начинают сравнивать одного продавца с другим и начинают искать самые выгодные для себя предложения. Самым выгодным может быть цена, в других случаях скорость и условия доставки или что-то еще другое,  может быть расширенный сервис или гарантия или какой-то дополнительный функционал.

Всё это нужно продумать.  Это конечно не относится напрямую к настройке рекламы, это то что должно быть сделано заранее.

Ещё Вы должны подумать вот о чём.

Когда реклама будет запущена вам нужно понимать, что работает, а что нет.

Не все люди которые попадут на ваш сайт будут покупать, у каждого сайта есть определенная конверсия.  Например попало 100 человек на сайт из рекламы, а купили только двое, конверсия 2% .

Воронка продаж.

Существует некий цикл покупки, путь покупателя к покупке, он называется воронкой продаж, на рисунке изображена классическая воронка. Но на самом деле есть много различных модификаций. Но здесь главное не красивые картинки, а нужно просто понять в чём смысл.

Реклама в Яндексе основана на ключевых словах, а они в свою очередь  поисковые запросы, которые соответствуют определенному интересу пользователя.

Например присутствие в  запросе слова “купить”, характеризует точное намерений человека приобрести продукт. Соответственно он может быть уже в середине воронки.

Те ключевые фразы, где человек выбирает, думает что именно может решить его проблему… в этом случае он будет в верхней части воронки, ему будет сложнее продать и он будет дальше думать и анализировать все предложения.

Когда вы будете собирать ключевые фразы, то поразмыслить  над этим вопросом и распределите ваши фразы по логическим группам в соответствии с тем насколько человек их использующий готов купить.

 

Аналитика.

Вы должны предусмотреть все элементы и установить на сайт систему аналитики, Яндекс Метрика и настроить цель, которая будет показывать эффективность и по которой вы будете измерять свою конверсию. Оформление заявки, звонок, добавление товара в корзину, вот примеры целей. По ним вы будете определять KPI вашего маркетинга.

После того как вы подготовились сайт, собрали ключевые фразы, установили систему аналитики, проанализировали конкурентов и подготовили свое уникальное торговое конкурентоспособное предложение для покупателей. В этом случае Вы более или менее готовы к тому чтобы запустить рекламную кампанию.

И сейчас я вам расскажу как это сделать.

Настройка и запуск поисковой рекламной кампании Яндекс Директ.

Разберем настройку параметров рекламной кампании.

Чтобы создать саму компанию мы нажимаем соответствующую кнопку и выбираем тексто-графические объявления.

Дальше мы сразу попадаем в настройку параметров.

Большая часть этих настроек интуитивно понятны. поэтому я расскажу о тех которые наиболее важны.

Географический таргетинг.

Мы можем показывать нашу рекламу в каком-то определенном регионе, а также по всей России или всему миру. Здесь же зависит всё от задач вашего бизнеса.

Здесь понятный простые настройки, выбирайте нужный регион и нажимаете кнопку сохранить.

Временной таргетинг.

Также как и с регионами, нам нужно указать в какие промежутки времени будет показываться наши объявления.

Это может быть круглосуточный вариант, может быть мы выберем только в рабочие часы, без выходных.

Надо учитывать нюанс, что в рекламном кабинете Яндекс, может быть установлена только один часовой пояс, по умолчанию здесь стоит Москва. Соответственно если мы показываемся на всю Россию нужно учитывать разницу во времени она может составить до 11 часов.

Поэтому если мы выбираем географию всю Россию, то логично выставить круглосуточные показы.

Корректировки ставок.

Иногда бывает логично внести корректировку ставок, например по полу и возрасту. Это означает, что для определенных возрастных групп мы можем задать повышенное или пониженное корректировки, это придет тому чтобы мы будем показываться всегда первых местах для этой группы либо в случае понижения ставок мы вообще не покажемся.

На первых порах применять такую настройку не стоит, так как Яндекс не совсем корректно определяет пол и возраст, это может расходиться с теми данными которые у нас вас. Поэтому лучше компанию открутить без внесения корректировок.

Стратегия показов.

Для достижения максимальной эффективности я рекомендую выбирать ручную стратегию, которая стоит по умолчанию.

Она будет обеспечивать оптимальный расход средств и будет стремиться показывать на максимально доступных местах.

Никогда не выбирайте пункт на всех площадках это снижает эффективность и сделает вашу компанию некачественный.

Если вы настраиваете кампанию для показов на поиск, то соответственно выбирайте только  поиск. Если же вы делаете на настройку РСЯ, то выбирайте показы в сетях.

Это были самые важные настройки, после Вы можете указать свой телефон и адрес и к вашим объявлением добавиться виртуальная визитка.

Также не забудьте указать номер счётчика метрики, который установлен на вашем сайте, в этом случае в метрику будут передаваться данные по показам и кликам по ваших объявлений.

Если вы подготовили список минус слов, то в параметрах можно добавить сразу весь список.

Теперь переходим к созданию объявлений.

Создание групп объявлений

Перед тем как написать объявление нужно подумать. Одна из проблем это одинаковость.

У разных рекламодателей похожие друг на друга объявления. Поэтому вы должны подумать о конкурентных отличиях. Ваше объявление должно содержать максимум информации. Вы должны использовать все доступные расширения, также призыв к действию и основные выгоды. То есть то что может зацепить вашего потенциального покупателя.

Создать объявление не представляет никакой сложности, вы указываете адрес вашего сайта, ключевые фразы, и пишите заголовок и текст.

В качестве расширений добавляются уточнения, быстрые ссылки и отображаемая ссылка.

 

Для поисковой кампании важно чтобы в заголовке присутствовало ключевая фраза, в этом случае  пользователю будет легче понять что ваше объявление именно то что ему нужно.

Обычно делают настройку по принципу одно объявление одна группа объявлений, но фразы по которым мало показов, низкочастотные слова нужно объединять в группы.

Для того чтобы в заголовке казалось ключевая фраза можно использовать систему шаблонов. Для этого нужно взять #Заголовок# в такие решетки (как в примере на скриншоте). Тогда ваши ключевые фразы будут поставляться автоматически заголовок.

Более подробно о том как действительно эффективно настроить кампанию в директе вы можете узнать из моего обучающего курса.

Аукцион

От того насколько качественно будут написаны ваши объявления зависит, то сколько вы будете платить за клики.

В Яндексе используется аукционная система. она очень гибкая. Вот пример на рисунке.

Каждый рекламодатель платит за определенную долю трафика.

Для объявлений существует простая формула, которая определяет то сколько Директ будет брать с вас денег.

Чем больше ваши объявления будут интересны пользователям тем больше они будут кликать и будет высокий ctr. Соответственно в этом случае Вы будете платить меньше за каждый клик.

Что такое ctr можно узнать подробнее здесь

Релевантность это показатель того насколько точно наше объявление будет соответствовать поисковому запросу пользователя.

Коэффициент качества определяется множеством параметров.

Насколько качественно мы настроили нашу рекламную кампанию, насколько хороши наши объявления, а также насколько качествен наш сайт.

Это сумма показателей которая рассчитывается автоматически в точности. Какие параметры входят в показатель качества в Яндекс Директ неизвестно.

Но смысл в том что нужно делать свою рекламу максимально эффективной и качественной, в этом случае все показатели будут на высоком уровне. А это будет влиять на ценообразования в нашу пользу, мы не будем переплачивать.

 

Настойка РСЯ

Реклама в сетях может обеспечить большой охват целевой аудитории, там будет много показов, но также и низкая конверсия.

Так как люди находясь на различных сайтах не интересуется поиском решения своей проблемы, реклама будет их отвлекать, поэтому покупательская способность здесь будет не очень высокой.

Но и стоимость одного клика во много раз меньше чем в поисковой кампании.

Сейчас я не буду расписывать как делать настройку РСЯ, ранее я написал хорошую статью на эту тему и просто добавлю на неё ссылку, там много примеров и вы сможете во всём разобраться самостоятельно.

Читайте: Гайд по настройке РСЯ.

P.S.

Важно понимать что любая реклама это не волшебная кнопка.

В интернете очень много конкуренции поэтому и получается что иногда реклама может быть недостаточно рентабельной.

Нужно внимательно следить за результатами, анализировать то какие ключевые фразы приносят продажи, а какие только клики.

Для этого мы на первом этапе и устанавливали Яндекс метрику.

Также нужно постоянно держать под контролем конкурентную обстановку, чтобы наш сайт, ваше предложение было конкурентоспособным и смогла убедить покупателя приобрести товар именно у нас.

Реклама в Яндексе не работает по принципу настроил и забыл.

Она нуждается в контроле, особенно первые месяцы и работы.

Отдельным вопросам может быть модерация, если вы продаете что-то связанное со здоровьем или оздоровлением. Например спортивное питание, то вам придется предоставлять соответствующие сертификаты и гарантийное письмо.

Если вы например оказываете услуги по массажу, то у вас вообще не получится ничего рекламировать, так как Яндекс потребует от вас соответствующую лицензию.

Поэтому в самом начале есть смысл сделать тестовую компанию с одним объявлением с несколькими ключевыми фразами и посмотреть того как оно пройдет модерацию. Ну а потом уже делать выводы.

Курс по продвинутой настройке Яндекс Директа

Для того чтобы научиться настраивать контекстную рекламу я рекомендую вам пройти мой обучающий курс. Он поможет вам разобраться во всех тонкостях и нюансов, вы получите профессиональные знания, которые помогут вам сэкономить деньги и нервы.

Также если вам нужна рекламная кампания под ключ, то обращайтесь ко мне, я смогу решить вашу задачу.

Настройка Вашей рекламы под ключ

 

dramtezi.ru

Как самому правильно настроить кампанию в Яндекс. Директ и вести её

Перед тем, как собирать ключевые слова, посмотрите структуру сайта: какие есть темы и разделы. Подумайте, как распределить семантику по кампаниям.

Создайте список рекламных кампаний, в котором будут разделы для поиска, сети и ремаркетинга. Так вы сформируете структуру аккаунта.

Залог успеха в выигрышных комбинациях: собираем семантическое ядро

Контекстная реклама напрямую связана с ключевыми словами: понадобится сформировать ядро с максимальным количеством фраз. Среди них не должно быть повторяющихся словосочетаний, бесполезных запросов с нулевой частотой и нецелевых запросов.

  • Соберите широкие запросы. Это базовые элементы, фундамент семантического ядра. На их основе формируются все остальные ключевые слова.

Широкий запрос состоит из 1-2 слов. Примеры базовых запросов: колье с жемчугом, межкомнатные двери, заказать суши, смартфоны. Эти фразы в общих чертах обозначают потребность пользователя, но не уточняют конкретику. Например, «заказать суши Москва» и «заказать суши Балашиха»: такие запросы будут более узкими, они разграничивают целевую аудиторию. Базовый запрос всегда шире.

Чтобы составить добрую сотню базовых запросов, действуйте так.

1. Откройте сайт и внимательно изучите его. Выпишите все возможные одно- и двусложные запросы при помощи категорий, уже имеющихся на сайте. Используйте синонимы, чтобы список был максимально полным.

2. В excel составьте табличку из нескольких колонок. В первую колонку выпишите товары или услуги, которые продаёте. В остальных колонках должны быть слова, связанные с описанием этих предметов, их характеристиками, географической привязкой, а также транзакциями: «купить», «заказать» и т.д.

Вот магазин, который продаёт украшения.

Таблица 1. Как формировать базовые запросы

Товар Характеристика Гео привязка Транзакция
Колье
Бусы
Ожерелье
Украшение
Из жемчуга
С изумрудом
Красивое
С рубином
В москве
В ювелирном
С доставкой
В центре
Купить
Заказать
Выбрать
Доставить

3. Теперь составьте все возможные комбинации, сочетая слова из разных столбиков.

Сначала сочетаем слова из первой и второй колонки: колье из жемчуга, колье с изумрудом, колье красивое, колье с рубином; бусы из жемчуга, бусы с изумрудом и т.д. Далее комбинируем остальные столбцы: колье купить, бусы заказать, бусы купить, бусы из изумруда с доставкой…

С помощью комбинаций слов мы получаем более сотни базовых запросов без помощи программ Яндекс.Вордстат и Keycollector! Эти программы пригодятся на следующем этапе.

Подберите вложенные запросы с помощью специальных сервисов. Вбиваем в строке широкий запрос и получаем целый список вложенных.

apollo-8.ru

Видео и инструкция по самостоятельной настройке рекламы в Яндекс.Директ 🚩

Правильная настройка контекстной рекламы Яндекс Директ обеспечит арбитражника качественным трафиком, точной выборкой по ГЕО и тематике из половины всех пользователей Рунета — тех, кто ищет информацию в Yandex. Это мощный инструмент маркетинга с множеством параметров объявлений и рекламных кампаний.

Процесс настройки контекстной рекламы Яндекс состоит из следующих этапов:

  • Подготовки лэндинга или страницы сайта для слива трафика.
  • Определение целевой аудитории, подготовка ключевых слов и параметров таргетинга.
  • Создание рекламной кампании.
  • Создание и настройка группы объявлений.
  • Прохождение модерации.
  • Анализ результатов показа объявлений, тестирование различных вариантов настроек и объявлений и корректировка рекламной кампании.

Видео по самостоятельной настройке Директ

При изучении настройки Яндекс Директ, видео ниже станет отличным учебным пособием. Рекомендуем просмотреть данные ролики прежде, чем выполнять настройку Яндекс Директ самостоятельно.

Инструкция по созданию кампаний в Яндекс Директ

Для того чтобы воспользоваться данной системой контекстной рекламы тебе понадобится учетная запись в Yandex. Открой в браузере страницу direct.yandex.ru и кликни по большой кнопке «Разместить рекламу».

Далее нужно настроить аккаунт (выполняется один раз) и создать рекламную кампанию.

  • Укажи страну, если нужно, измени тип объявлений для новой кампании и щелкни мышкой по кнопке «Начать пользоваться сервисом».
  • Укажи название рекламной кампании.
  • Период проведения кампании по умолчанию начинается со дня создания и не ограничен. Если необходимо укажи другой промежуток дат.
  • В поле «Временной таргетинг» можно указать время показа в нужные дни с точностью до часа. Это нужно для того чтобы показывать объявления целевой аудитории тогда, когда она наиболее восприимчива. Например, онлайн-игры лучше рекламировать после обеда или вечером. Для каждой категории товара и группы пользователей есть оптимальное время показа рекламы, которое можно найти в результатах маркетинговых исследований или прочитать в наших кейсах по заработку.
  • Выбери регионы для показа. Для каждого отдельного региона можно откорректировать ставки. Для этого включи переключатель «Корректировка ставок» и кликни по карандашу напротив нужного региона. В новом окне ты можешь увеличить до 1200% или уменьшить до 90% общую ставку. Это удобная функция для управления расходами на рекламу. Можно показывать объявления по широкому ГЕО, но платить больше за пользователей из конкретных регионов с лучшей конверсией.
  • Если ты хочешь, чтобы объявления показывались и тем пользователям, которые находятся за пределами указанного ГЕО, но используют название региона в запросе, отметь чекбокс «Расширенный географический таргетинг».
  • Выбери стратегию. В настройках контекстной рекламы Директ можно указать площадки показа рекламы (только в поиске Yandex, на сайтах-участниках РСЯ или оба варианта), выбрать ручное управление ставками, либо одну из пяти автоматических стратегий:
    • Средняя цена клика — ты указываешь приемлемую стоимость клика, а Директ автоматически постарается получить максимальное число кликов, средняя стоимость которых будет в указанном пределе.
    • Средняя цена конверсии — если на сайте установлена Метрика, можно выбрать целью максимальное количество переходов с заданной стоимостью конверсий.
    • Средняя рентабельность инвестиций — стратегия поиска максимальной конверсии, для работы этой стратегии также нужна установка на лэндинг или магазин Яндекс.Метрики и настройка целей.
    • Недельный бюджет. Автоматическая оптимизация показа объявлений для того, чтобы получить за указанный бюджет максимальное число кликов или стоимость конверсии.
    • Недельный пакет кликов. Эта стратегия показывает объявления так, чтобы получить в течение недели нужное число переходов, как можно дешевле.
  • В пункте «Настройки в сетях» укажи предел бюджета и цены клика на показ объявлений на сайтах-партнерах Яндекса (если ты разрешил эту площадку в предыдущем пункте).
  • Если необходимо, увеличь или уменьши в процентах ставку для мобильных устройств или определенной группы пользователей по возрасту и полу.
  • В разделе «Оптимизация фраз» укажи минус слова или фразы для исключения объявлений из показа. Например, если будет рекламироваться новый товар, то можно сразу привести минус-слова «б/у» и «подержанный». Это настройка общая для всей кампании.
  • Также можно включить использование дополнительных релевантных фраз. Это тематически связанные слова,  подобранные автоматически. По ним также будут показываться объявления.
  • В разделе «Визитка» можно указать подробные реквизиты компании, адрес, телефон и показывать рекламу без использования своего сайта.
  • Если на сайте установлен счетчик метрики, укажи его номер. Это очень полезная функция, которая позволяет анализировать эффективность рекламной кампании, а также использовать автоматические стратегии.
  • В разделе «Уведомления» настрой адрес почты и телефон для SMS уведомлений о важных событиях в ходе публикации рекламы.
  • В блоке «Специальные настройки» можно запретить показ рекламы на определенных площадках по имени домена или IP адресу. Это удобно, если у тебя уже есть готовый блек-лист площадок.
  • Пункт «Отключить подстановку части текста в заголовок» рекомендуется оставить неотмеченным, это даст возможность получать объявления с увеличенным заголовком (путем объединения заголовка и первого предложения из описания, если они вместе меньше 56 символов).

После этого нажми кнопку «Дальше» и ты перейдешь к созданию объявлений.

Сейчас также интересуются:

Добавление и настройка объявлений в Директе

Важный этап самостоятельной настройки Яндекс Директ 2017 году — правильное оформление объявлений. Общее требование со стороны Яндекса — добросовестность. Содержание рекламы, заголовки, текст, изображение и страница, на которую перейдет пользователь, должны соответствовать друг другу. Информация в объявлении должна быть правдивой (например, нельзя предлагать «реплику», как оригинальный товар).

Последовательность действий следующая:

  • Укажи название группы объявлений. Чтобы потом легче было найти нужную группу, рекомендуем указать в названии товар или оффер, тип рекламы или таргетинга.
  • Если ты планируешь отдельно создавать креативы для показа пользователям смартфонов или планшетов и указывать ссылки на мобильные лэндинги, отметь чекбокс «Мобильные объявления». В этом случае на экране смартфона будет показываться мобильное объявление, даже если пользователь откроет десктопную версию Яндекса в браузере.
  • Выбери тип объявлений. У каждого варианта есть свои возможности для борьбы за высокий CTR. Графический тип подразумевает только изображение размером от 240х400 до 970х250 точек (в том числе анимированный GIF) и ссылку на сайт рекламодателя. Текстово-графический тип также позволяет указать картинку. Но отдельно можно написать заголовок, описание, указать URL сайта для показа и использовать уточнения.
  • Далее укажи заголовок длиной до 35 символов. Он присутствует во всех показах. Постарайся использовать в заголовке ключевое слово.
  • «Заголовок 2» может быть до 30 символов, он автоматически добавляется к первому заголовку при показе объявлений в поиске.
  • Введи текст объявления, до 81 символа. Рекомендуем использовать ключевое слово, указывать преимущества твоего предложения (например, скидки, доставка, бонусы) и использовать призыв к действию.
  • Укажи ссылку на сайт. Для объявлений, показываемых на компьютерах, можно дополнительно указать, отображаемою ссылку. Это текст, добавляемый в URL, который подробнее пояснит пользователю, на какую страницу он переходит.
  • Загрузи изображение, которое будет использовано при показе объявления в сети сайтов РСЯ. Можно загружать квадратные изображения или с соотношением сторон 3:4. На изображении не должно быть элементов, вводящих в заблуждение (например, картинки запуска плеера, вместо кнопки «перейти» или «купить»). Текст и логотип не должны занимать больше 20% площади картинки.
  • Мы рекомендуем использовать быстрые ссылки и уточнения для повышения заметности объявления и увеличения его CTR. Быстрые ссылки дают возможность отдельно указать конкретные страницы сайта или лэндинга (например, акция, галерея). Ссылок может быть до 4, общая длина текстов — до 66 символов.
  • Уточнения позволяют подчеркнуть преимущества товара или услуги, которые не указаны (или не поместились) в текст объявления. Этот элемент находится внизу объявления при показе в поиске. Общая длина текста уточнений не должна превышать 66 символов.
  • В блоке «Адрес и телефон» можно указать подробные данные для рекламы в Яндекс.Картах. Это полезно, если рекламируется реальная компания с офисом или магазином и бессмысленно в случае арбитража и заработка на партнерках.
  • Если необходимо, можно нажать «+ Добавить объявления» и добавить в группу еще до 49 объявлений с другими креативами (текстом и изображениями).
  • Укажи ключевые фразы, их можно использовать до 200 штук (подбор ключевых слов описан в следующем разделе).
  • Введи минус-слова. Это нужно для того, чтобы исключить нецелевых пользователей, которые не принесут конверсию. Например, если ты рекламируешь смарт-часы Самсунг, можно запретить показ объявлений, которые ищут другой связанный товар (-телефоны), услугу (-ремонт) или бренд.
  • Если на лэндинге установлена метрика и заданы цели, то можно настроить ретаргетинг в параметре условий подбора аудитории.
  • В поле «Регионы показа» можно уточнить географию пользователей для показа объявлений, если она отличается от общих настроек кампании.
  • Для оптимизации расходов и уточнения аудитории ты можешь настроить автоматическую регулировку ставок для пользователей мобильных устройств, а также групп, выделенных по возрасту, полу или аудиторий ретаргетинга.
  • Метки объявления — необязательный параметр, который поможет ориентироваться, когда таких групп будет создано много.

В процессе создания и редактирования объявления, в блоке справа ты сможешь увидеть, как оно будет выглядеть на разных устройствах и площадках показа.

После указания всех параметров группы объявлений кликни по кнопке “Дальше” и ты перейдешь к третьему шагу — настройке стоимости клика. В таблице будут перечислены ключевые фразы и для каждой система покажет прогноз стоимости клика при показе на различных позициях.

На странице поиска Яндекс.Директ показывает два блока объявлений:

  • Спецразмещение — 4 объявления, которые показываются над результатами поиска. Эти объявления пользователь видит в первую очередь и по ним чаще всего кликают.
  • Гарантированные показы — группа из 4 объявлений внизу первой страницы, под результатами поиска или в правой колонке на второй и следующих страницах.

В зависимости от бюджета и целей в настройках контекстной рекламы Директ, ты можешь выбрать, для какого размещения указывать цену и установить значения для каждой ключевой фразы.

Выбор цены клика, это важное решение, влияющее на затраты на трафик и прибыль арбитражника. Рекомендуем прочитать статью про цену клика и прогноз бюджета в Директ.

После назначения цены клика создание кампании завершено. Нажми на кнопку «Дальше» и ты попадешь на страницу черновика кампании. Здесь можно поменять любой параметр, добавить или изменить объявления, а также отправить настроенную кампанию на модерацию.

Подбор ключевых слов для контекстной рекламы в Яндексе

В контекстной рекламе ключевые слова — основной параметр. Это фраза или ее часть, которую вводит в поиске Yandex пользователь, входящий в целевую аудиторию ( человек которому может быть интересен товар или услуга оффера). В 2017 году настройка Директа самостоятельно требует внимательного подбора ключевиков, так как от этого зависит не только факт привлечения пользователей на лэндинг или сайт, но и твои расходы на покупку трафика.

При подборе ключевых слов тебе надо найти компромисс между двумя целями:

  • Выделить целевую аудиторию для показа объявлений. Отобрать поисковые запросы максимального числа пользователей, которые выполнят действие, нужное рекламодателю из партнерки (например, купят товар, зарегистрируются на сайте, закажут услугу).
  • Снизить расходы на трафик, отбрасывая ключевые слова с большой конкуренцией и запросы, по которым маловероятна конверсия.

Для подбора слов используй онлайн-инструмент Яндекс.Вордстат:

  • Выбери регионы, соответствующие ГЕО твоей рекламной кампании (для этого кликни по ссылке «Все регионы»).
  • Введи в строке поиска название товара или услуги.
  • Wordstat покажет таблицу со ключевыми фразами, включающими указанные слова, отсортированными по популярности. Справа будут показаны связанные по тематике запросы.
  • Скопируй в таблицу (например, Google Таблицы или Excel) все подходящие фразы.
  • По каждой фразе можно кликнуть и получить все варианты запросов, в которых фраза включается. Рекомендуем это делать по всем фразам с числом показов больше 1000.
  • Удали дубли и нецелевые запросы (например, фразы со словами «инструкция», «отзывы», «ремонт»).

Коммерческая ценность ключевых слов зависит от того, какую заинтересованность человека отражает его запрос в поиске. Наиболее ценными и самыми конкурентными являются фразы, которые вводит в Яндексе пользователь, который точно знает, что ему нужно. Он ищет конкретный бренд или модель, например, «купить часы Panerai Luminor». Если человек ищет решение проблемы, например, вводит в поиске «купить мужские часы», ему продать относительно легко, но потребуется показать преимущества конкретного товара. Меньше всего ценность (и самая низкая конкуренция) запросов, которые вводят люди, которым просто интересно. Но проблемы у них нет или человек не намерен искать ее решение. Например, запросы по сравнению брендов, обзорам товаров или отзывам.

Спрогнозировать расходы и оценить конкуренцию поможет второй инструмент — Прогноз бюджета.

  • Выбери регион для показа объявлений.
  • Установи период прогноза и валюту.
  • В третьем разделе укажи ключевые фразы.
  • Кликни по кнопке «Посчитать».
  • Появится таблица с подробной информацией для каждого ключевого слова по расходам, в зависимости от вариантов размещения.

Эта таблица покажет, сколько кликов ты можешь получить при разных ключевых фразах и настройках, и в какую сумму это обойдется. Остается выбрать те фразы, которые тебя удовлетворяют по сочетанию цены и количества переходов.

Данная инструкция настройки Яндекс Директ будет неполной, если не уточнить важный нюанс использование контекстной рекламы: нужно анализировать статистику, смотреть результаты объявлений и ключевых слов и отключать все неэффективные. Запросы, приносящие мало кликов будут снижать CTR рекламной кампании. Это особенность Директа: низкий CTR увеличивает цену кликов. В результате трафик, приносящий продажи, будет обходиться тебе дороже.

Рекомендуем тестировать все элементы, влияющие на CTR объявлений, расходы на трафик и конверсию: креативы, ключевые слова, минус-слова, позицию и площадки размещения рекламы. Так ты найдешь самые эффективные варианты и получишь максимум прибыли. Кроме практики, будет полезно изучать и теорию, а также чужой опыт, про который ты можешь узнать из нашей статьи о курсах и обучении Яндекс Директу.

ВЫ используете трафик из Директа для арбитража?

1 голос

 

partnerkin.com

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о