Новости блогосферы: Блогосфера новости. Главные новости и публикации по теме блогосфера на проекте Фокус.ua — Популярные теги

Содержание

«Дело Чулпан Хаматовой»: пчелы блогосферы провоцируют СМИ

Журналист и интернет-менеджер Антон Носик, который фигурует в исследовании public.ru как блогер № 2 по цитируемости, объясняет свою популярность (950 упоминаний) тем, что комментарии у него журналисты берут не столько как у обладателя виртуального дневника, сколько в качестве интернет-эксперта.

В беседе с обозревателем РИА Новости Носик подчеркнул, что наступление социальных медиа на позиции традиционных СМИ есть общемировая тенденция, и Россия здесь не исключение. «Это созвучно аудитории, потому что блогосфера – не только источник получения информации, но и площадка для открытой дискуссии», – подчеркнул Антон Носик. При этом он отметил, что люди быстрее социализируются в глобальной Сети, чем в оффлайне.

По мнению вице-президента гильдии издателей периодической печати России Василия Гатова, средства массовой информации, представленные в Сети, стремительно теряют монополию на точку входа. Пользователь, входя в интернет, теперь начинает поиск интересной ему информации не с сайта газеты или телекомпании, а с собственной френд-ленты, где, по рекомендациям знакомых, читает ту или иную статью или смотрит какой-то заинтересовавший его телерепортаж.

Гатов подчеркнул, что в результате СМИ «перестают влиять на свою аудиторию и дарят влиятельность совершенно не заслуживающему это «Фейсбуку».

Картина дня против круга тем

Медиа-аналитик, руководитель Школы эффективного текста Андрей Мирошниченко отмечает, что, помимо оперативности, у социальных медиа есть и другие преимущества. Он рассказал РИА Новости, что «блогосфера способна проводить аналитические расследовательские работы. И хотя считается, что качество расследовательской журналистики в традиционных СМИ выше, в действительности это уже не так. В блогосфере коллективная экспертиза более качественна. В силу политических причин она более всеядная и смелая».

Вместе с тем, у СМИ пока еще есть ряд преимуществ. Например, то обстоятельство, что, в отличие от блогера, журналист работает в конкретных рамках конкретного закона и несет ответственность за любую переданную им информацию и за любое опубликованное слово.

А стало быть, продолжает пользоваться доверием значительного числа людей и влиять на формирование в обществе той или иной точки зрения на проблему.

К профессиональным СМИ гораздо больше прислушиваются люди во власти, политико-экономическая элита.

«Еще одно важное преимущество старых медиа – это формирование целостной информационной картины дня, подаваемой для читателя/потребителя в определенном шаблоне: политика, экономика, общество, культура, происшествия, спорт», – отмечает Мирошниченко. В то время как социальные медиа предлагают пользователю пусть и интересный, но узкий круг тем.

Василий Гатов, впрочем, скептически относится к тому, что за проверкой информации читатели, как правило, обращаются к СМИ. По его мнению, «никакой гарантии, что это долго продлится, нет».

Андрей Мирошниченко считает, что традиционными СМИ легче манипулировать, потому что они более уязвимы. У них есть здания, редакции, фонды. По его словам, «интернетом же можно манипулировать ровно в той степени, в какой можно манипулировать обществом.

И в целом, достоверности в социальных медиа больше, чем в традиционных. То есть блогер может врать, но блогосфера в целом не врет».

Пчелиная сущность блогосферы

Есть и другая точка зрения. В беседе с обозревателем РИА Новости главный редактор журнала «Огонек» Виктор Лошак признался, что не видит повода для грусти. По его словам, тираж печатного издания и количество подписчиков увеличиваются, а не уменьшаются.

«Никакие блогеры с контентом качественного издания сравниться не могут», – резюмировал собеседник агентства. Вместе с тем, в будущем главная угроза традиционным СМИ ему видится в формировании интернетом нового типа аудитории.

«Это читатель с усеченным мышлением, который привык выхватывать новости. Это человек более быстрый, более поверхностный, очень настроенный на визуальный ряд», – отметил Лошак.

Его коллега, главный редактор газеты «Округ» Владимир Скоробогатько, считает, что традиционные СМИ в России будут востребованы еще много лет.

По его мнению, «в такой огромной стране есть уголки, куда не ступала нога интернета, и печатная пресса востребована там намного больше, чем новые медиа, которые трудно находят дорогу к широкой аудитории».

Такое положение дел сохранится, как считает Скоробогатько, еще лет 30-40 и потому он с большим скепсисом относится к прогнозам о скорой смерти традиционных СМИ.

Что же касается блогеров, то главному редактору «Округа» они напоминают пчелиный рой. «Я не считаю, что блогофера в ближайшее время может приобрести некое единое разумное начало», – подчеркнул Скоробогатько.

Что же ждет нас в будущем? Видимо, симбиоз форматов. «То, что я называю ульевыми медиа, когда редакционная вертикаль совмещается с блогерской горизонталью. Такой синтез дает интересные продукты уже сейчас: sports.ru или проект РИА новости «Ты – репортер», – полагает Мирошниченко.

Мнение автора может не совпадать с позицией редакции

Insight People продолжает поиски талантов в Воронеже – Коммерсантъ Воронеж

На сегодняшний день в Воронеже насчитывается более 9000 средних и крупных блогеров. Из такой статистики можно сделать вывод, что блогосфера города вполне развита. Однако нет предела совершенству, учитывая тот факт, что у многих контент-мейкеров нет возможностей самостоятельно улучшить качество производимого контента, а в 2021 году это очень важный фактор для блогосферы.

Для того, чтобы исправить ситуацию, продюсерский центр Insight People навестил Воронеж и провел презентацию своего проекта 26 сентября. На мероприятие пришло более 100 местных блогеров. Затем продюсерский центр провел, наверное, самый масштабный кастинг в городе. Эксперты федерального уровня приехали отобрать лучших из лучших для дальнейшего обучения профессии блогера и совершенствования контента.

Генеральный директор Insight People Алина Зиннатуллина считает, что «Воронеж имеет огромный потенциал как в плане развития блогосферы в общем, так и развития каждого блогера в частности. Для этого необходимо предоставить ресурсы и возможности обучения творческим и мотивированным контент-мейкерам».

После прохождения кастинга новым резидентам будут предоставлены идеальные условия для личностного и профессионального роста, в том числе и множество развивающих программ, в которые входят самые разнообразные дисциплины: от актерского мастерства до видеосъемки. Также у воронежских резидентов вскоре появится и своё собственное блогерское пространство, кстати, первое в городе.

Один из главных плюсов ведения блога – возможность сделать его своим хобби, приносящим прибыль, совмещая его с основным местом работы. Соответственно, контент можно делать, даже находясь на рабочем месте.

Команда московских резидентов Insight People приглашает творческих и талантливых воронежских блогеров для прохождения кастинга в резиденты агентства. Оставить заявку можно заполнив форму на сайте компании. https://insightpeople.ru/request

ООО «ИНСАЙТ ЛЮДИ»
ИНН 7707450328
16+
Фото предоставлены пресс -службой ООО «ИНСАЙТ ЛЮДИ»
 

как продвигать продукцию с помощью соцсетей / Новости города / Сайт Москвы

27 июня с 11:00 до 17:00 будет проходить «НеФорум» — ежегодная конференция о блогосфере Рунета. В этом году на ней расскажут в том числе о том, как представителям малого и среднего бизнеса развивать свое дело при помощи социальных сетей, блогов и лидеров мнений.

Блогеры уже давно стали важным звеном в цепочке продвижения брендов и компаний. Однако не все предприниматели знают о возможностях и нюансах работы с ними. А ведь в условиях пандемии бизнес разных секторов экономики переходит в интернет-пространство.

Дискуссии по этой теме пройдут в рамках направления деловой программы «Бизнес и продвижение», которое организовано в сотрудничестве с Департаментом предпринимательства и инновационного развития города Москвы.

«В условиях перевода значительной части продаж в онлайн-формат роль лидеров мнений в интернет-пространстве для бизнеса заметно возросла. Блогеры, ставшие амбассадорами бренда, способны принести компании прибыль, сопоставимую с выручкой торговой точки в офлайн-формате. Программа потока “Бизнес и продвижение” позволит маркетологам и руководителям компаний познакомиться с последними трендами блогосферы и особенностями работы с инфлюенсерами для продвижения своей продукции», — рассказал руководитель Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы Алексей Фурсин.

Участники потока «Бизнес и продвижение» смогут узнать истории предпринимателей, которые успешно раскрутили свой бизнес при помощи социальных сетей и блогеров, а также сами стали лицами своих брендов. Также можно будет послушать выступления официальных представителей социальных сетей, которые расскажут о возможностях этих площадок для бизнеса.

«НеФорум» проводится с 2012 года в разных городах России и странах СНГ. В этот раз мероприятие пройдет в онлайн-формате и будет транслироваться на платформе neforum.online, а также в социальных сетях проекта. Участие в конференции бесплатное.

Программа «НеФорума» состоит из четырех потоков прямых трансляций, каждая из которых посвящена особенностям работы в блогосфере. Кроме потока «Бизнес и продвижение», программа включает потоки «Блогеры и контент», «Рынок блогосферы» и «Площадки и форматы».

 

ВЦИОМ. Новости: ОТ БЛОГЕРОВ — К ИНФЛЮЕНСЕРАМ: борьба за внимание и влияние на аудиторию.

Новые тренды

Совместный аналитический доклад ВЦИОМ и Центра социального проектирования «Платформа»

МОСКВА, 24 сентября 2020 г. Всероссийский центр изучения общественного мнения и Центр социального проектирования «Платформа» представляют исследование об отношении россиян к блогерам.

Актуальность данного исследования вызвана серьезными нарастающими изменениями в информационном пространстве — ростом численности и влияния лидеров мнений в социальных сетях, воздействие которых сегодня сопоставимо с ресурсом традиционных медиа. Вместе с тем данная группа, не связанная какими-либо формальными ограничениями, мобильная и постоянно восполняемая, формирует широкую палитру новых подходов; при этом аудитории в ряде случаев сложно понять исходную мотивацию их сообщений, наличие (или отсутствие) заказчика, критерии достоверности сообщений. Беспрецедентность нынешней ситуации заключается в свободном доступе участников информационного рынка к каналам информирования, при том что сила их убедительности зависит от индивидуальных талантов, артистичности, умения находить точные стилистические и контентные решения.

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ

• Происходит постепенная профессионализация блогерства в восприятии аудитории. Блогер сочетает в себе образы трендсеттера, общественного активиста и бизнесмена.

• Одним из побочных эффектов профессионализации является уверенность большинства респондентов в том, что блогеры искусственно завышают долю своей аудитории. Теряется также образ независимого от государства и бизнеса игрока.

• Основной аудиторией блогеров остается молодежь, но к настоящему времени им удалось широко встроиться в процессы информационного потребления, в том числе за счет влияния ядра своей аудитории на более старшие поколения.

• Преимущества блогеров в сравнении с традиционными СМИ — в персонализированности, креативности и скорости реакции на повестку, что вызывает доверие и позволяет привлекать большее внимание — главную «валюту» для современного медиа.

• Профессия блогера пока не воспринимается как серьезная, в основном в ней видят модное преходящее явление. Однако интерес к профессии растет в Москве и Санкт-Петербурге — центрах, которые формируют тренды. Поэтому можно с определенной долей осторожности заключить, что в обозримом будущем интерес к блогерству как к реальной профессии укрепится.

 

КТО ТАКИЕ БЛОГЕРЫ?

Представления населения о блогерах довольно типичны и не подвергаются сильным временным изменениям. В последние три года наблюдается некоторый рост доли тех, кто называет блогерами «журналистов, работающих в интернете» (с 2% до 8%), и сокращение почти вдвое доли респондентов, не знакомых со значением слова «блогер» (с 26% до 14%) (рис. 1). Но это вряд ли говорит о сближении образа новых и традиционных медиа, а может являться и следствием выхода в блогосферу известных журналистов.

БЛОГЕРЫ КАК ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ

Основная база поддержки блогеров — молодежь

К настоящему времени блогерам удалось захватить широкую аудиторию и надежно встроиться в процессы информационного потребления.

Ожидаемо, что основной аудиторией для блогеров выступает молодежь. Среди них наиболее высока доля читающих блоги и просматривающих видеозаписи блогеров (63%). Причина этого не только в более высокой интернетизации молодых поколений — этот фактор постепенно выравнивается (73% россиян пользуются интернетом ежедневно, еще 12% — не менее одного раза в месяц). В значительной мере поколенческие различия обусловлены массовым притоком самих блогеров из молодежной среды и приходом новых технологических платформ, которые также осваиваются новыми поколениями. Стилистика, язык, подбор тем многих блогеров настроены на близкую им среду; старшие поколения при этом сохраняют большую лояльность традиционным медиа и чаще не являются потребителями контента блогеров (57% среди респондентов 45-59 лет и 68% среди аудитории 60+) (рис. 2).

 

Профессионализация блогерства

Блогерство возникло на основе тяги людей к самовыражению и поиску единомышленников, однако в дальнейшем серьезно трансформировалось. За последние 15 лет это явление прошло три этапа: (1) становления на принципах бескорыстной увлеченности, (2) скрытно-рыночных отношений и (3) явных рыночных отношений (в настоящее время), которые закреплены открытой маркетинговой политикой блогеров. Сегодня не только экспертам рынка, но и широким аудиториям очевидна профессионализация этого сегмента; заметно снижается доля тех, кто сохраняет за блогерами бескорыстную мотивацию прошлых лет — желание обмениваться мыслями и эмоциями (32% vs 36% в 2017 г.) или просто заполнять свой досуг (4% vs 10% в 2017 г.). Однако переход на каждый новый этап не отменял предыдущий: и сегодня значительная доля респондентов признает позицию блогера как свободного художника (15% vs 12% в 2017 г.) (рис. 3).

 

«Очевидна конвергенция блогосферы, включая не только блоги, но и соцсети, хостинги аудио- и видеоконтента, мессенджеры и сервисы кратких сообщений типа TikTok и SnapChat. Однако в России большое общественное значение имеет независимая позиция — как для политических блогеров, которые противопоставляют себя ангажированным медиа, так и для блогеров в сфере оценки товаров и услуг»
Светлана Бодрунова,
профессор, Санкт-Петербургский государственный университет

 

Фактически популярным блогерам приходится использовать две ролевые модели: первая — ньюсмейкер, носитель трендов, гражданской позиции; вторая — рыночный игрок в информационном пространстве. Одновременно происходит институционализация явления, в которой блогер перестает быть одиночкой, формирует вокруг себя постоянную структуру. По сути, происходит постепенная конвергенция традиционных СМИ и блогерства.

Превращение сообщений блогеров в рыночный продукт отчасти снижает доверие к ним и создает риск девальвации персональных брендов. Забота о репутации не кажется основной части граждан залогом честности блогеров (63%) — сама репутация уже является товаром рынка, способом увеличения роста продаж и поэтому формируется технологически. Однако и здесь мы видим более высокий уровень поддержки среди 18-24-летней молодежи (41%), для которой рыночные отношения в интернете носят более естественный характер, а этапы раннего идеалистического блогерства менее знакомы из персонального опыта (рис. 4).

«В блогосфере подотчетность формируется не «в пользу всего общества», как в СМИ, а под влиянием абсолютно конкретных подписчиков (в том числе фанатов и хейтеров).  Точку зрения на блогеров как ответственных производителей контента хотя бы частично разделяет именно молодежь, в то время как старшее поколение по указанным выше причинам продолжает считать, что для всех медиа репутация – не первый приоритет. »
Светлана Бодрунова,
профессор, Санкт-Петербургский государственный университет

 

Одним из побочных эффектов профессионализации является уверенность большинства респондентов в том, что блогеры искусственно накручивают долю своей аудитории (58%), манипулируя рынком и повышая свою капитализацию (рис. 5).

Путеводитель по миру вещей

Пока не так много вовлеченных в потребление блогерского контента признает влияние на свое потребительское поведение блогеров (23%) (рис. 6). Учитывая, что аудитории интернет-инфлюенсеров включают преимущественно молодежь, можно предположить, что молодые квалифицированные потребители могут выполнять роль посредников или советчиков при выборе отдельных, особенно относительно новых товаров (техника, косметика и т.д.) для более старших родственников. Таким образом, влияние рекомендаций фактически может быть гораздо шире.

 Полученные данные показывают большой потенциал влияния блогеров на потребительское поведение. Почти половина тех, кто смотрит и читает блоги, готовы принять во внимание рекомендации интересного им блогера при покупке тех или иных товаров (46%) — это в два раза выше доли тех, кто уже имел опыт таких покупок (23%) (рис. 7).

Площадками, на которых наиболее активно продвигаются товары и на которые в наибольшей мере ориентированы потенциальные потребители, являются YouTube (61% из тех, кто имел опыт покупки по рекомендации блогеров) и Instagram (42% соответственно). TikTok, рост популярности которого активно обсуждается в последнее время, пока имеет довольно слабые позиции (1%).

 

«Пользователи осознают влияние блогеров на свою покупательскую позицию. На деле инфлюэнсеры начинают оказывать влияние также на политический выбор, идентичность юзеров, их социальные связи в сети.»
Светлана Бодрунова,
профессор, Санкт-Петербургский государственный университет

 

Эмоция, креативность и актуальность как основ успеха

Дефицит объективности, редакционных фильтров, которые позволяют в классических СМИ отсеивать недостоверную информацию, не является фатальным препятствием для роста блогерства. В конечном счете блогер продает не факт, а эмоцию, что косвенно подтверждается и данными нашего исследования (48%) (рис. 8). В этом сила и одновременно слабость блогера по сравнению с традиционными медиа. Продукт блогера намеренно персонализирован и как раз этим интересен аудитории. Медиа также периодически делают попытки персонализации своих материалов, вводя авторские колонки или программы, однако их возможности в этом поле всегда будут ограничены структурой института СМИ.

Находясь в высококонкурентной среде и при этом обладая способностью быстро перестраиваться, тестировать новые форматы, блогеры, в массовом восприятии, отличаются высокой степенью креативности, с чем согласны большинство россиян (66%) и в особенности молодежь (79% среди 18-24-летних) (рис. 9). Такой подход создает для блогеров конкурентные преимущества.

 

«Формулировка «блогер продает не факт, а эмоцию» важна для профессионала, которому необходимо сформировать тактику поведения с блогером – и ее отличие от взаимодействия с медиа. »
Виктор Майклсон,
основатель и генеральный директор группы «Коммуникатор»

 

 

Органично встроенные в сетевые коммуникации, блогеры точно и оперативно ловят актуальную повестку, чувствуют момент, который может создать волну сетевых дискуссий, используют информационный «хайп» для захвата аудитории (77%) (рис. 10). В растущей армии блогеров наиболее успешные из них определяют восприятие всей группы. Иными словами, общество часто судит обо всей совокупности блогеров по примеру наиболее ярких их представителей, а динамичная цифровая среда позволяет производить регулярные ротации на рынке при относительно небольших (в сравнении с традиционными медиа) инвестициях в продвижение новых фигур.

 

«За многими популярными блогерами действительно уже стоят производственные мощности, сравнимые с медийными по объему ресурсов, и по организационным принципам. Но людям пока это совершенно неочевидно.»
Светлана Бодрунова,
профессор, Санкт-Петербургский государственный университет

 

А вот в отношении независимости блогеров от государства и корпораций мнения опрошенных разделились практически поровну (43% : 43%). Причем молодежи, при всем интересе к блогерам, несвойственно видеть их более независимыми (57%) (рис. 11). Однако участие в рыночных отношениях в меньшей степени является для этой группы компрометирующей характеристикой.

Неясные перспективы

На фоне дискуссий и фундаментальных изменений на рынке труда в XXI веке закономерен вопрос, станет ли профессионализация блогеров устойчивым трендом или мы наблюдаем достаточно краткосрочный всплеск моды, после которого наступит затухание интереса к этой деятельности. В среднем скептиков сегодня больше (51%), но среди молодежи доля позитивных ответов существенно выше (50% среди тех, кому от 18 до 24 лет) (рис. 12). Также интерес к профессии выше в Москве и Санкт-Петербурге — центрах, которые формируют тренды (40% и 37% соответственно).

Кроме того, интерес к профессии блогера, хотя и нельзя назвать массовым, тем не менее значителен. Каждый десятый россиянин хотел бы видеть своих детей или внуков в качестве представителей этой профессии (14%), а среди 18-24-летней молодежи таких почти в два раза больше (25%) (рис.  13). Все это, с учетом вышесказанного, дает основания полагать, что массовое признание за блогерством статуса «профессии будущего» не за горами. Однако на данный момент не хватает устойчивости, стабильности в глазах массовой аудитории.

Среди причин, по которым профессия блогера представляется нежелательной, доминируют прежде всего те, что связаны с «несерьезностью» этой деятельности (рис. 14). И хотя граница между «серьезным» и «несерьезным» в современном мире довольно подвижна, в целом консервативное население страны привыкло доверять традиционным профессиям, либо связанным с производственными процессами, либо уже получившим достаточное рыночное признание — как сектор IT-разработок. Другие исследования ВЦИОМ показывают, что чаще всего детям/внукам, оканчивающим школу, советуют идти в медицину (25%) и IT (16%)[1]. Впрочем, доли тех, кто советует данные профессии, ненамного выше количества россиян, желающих видеть своих чад в качестве блогеров.

 

В целом из полученных результатов мы видим картину развилки — возможности двух сценариев в отношении роста влияния блогеров на общественную жизнь. Возможно как появление общественной усталости от этого формата, так и переход рубежа, после которого скепсис уменьшается, социальная среда интегрирует новый вид активности и закрепляет за ним признанную область. С учетом различий в возрастных и территориальных группах шансов на второй сценарий больше, хотя многое, конечно, будет зависеть от самих участников процесса.

 

«Профессиональные блогеры на наших глазах становятся полноценными медиа. Такие one-man-show заставят потесниться классические медиа, но не вытеснят их полностью. Инфлюенсер станет профессией не менее респектабельной, нежели редактор или издатель.»
Виктор Майклсон,
основатель и генеральный директор группы «Коммуникатор»

 

«Блог-культура — уже широко известное людям явление, но оно пока не заслужило устойчивого общественного доверия в обществе в целом.  Мы видим разлом между молодежью и старшим поколением в оценке общественной полезности блоггинга.»
Светлана Бодрунова,
профессор, Санкт-Петербургский государственный университет

 

Тематический каталог

Все категории
    • Экономическое положение страны
    • Экономические реформы
    • Крупный бизнес. «Олигархи»
    • Организации бизнеса
    • Средний и малый бизнес
    • Маркетинг, реклама, PR
    • Инфляция. Цены
    • Рынок труда. Занятость. Безработица
    • Недвижимость и строительство
    • Финансовое поведение населения
    • Потребительское поведение
    • Автомобильный рынок
    • Социальная ответственность бизнеса
    • Покупки и кредиты
    • Курс доллара
    • Должники, штрафы
    • Налоги
    • Коммуникации, PR, реклама
    • Бренды, защита товарного знака
    • Энергетика, обеспечение электричеством, теплом, газом
    • Воздушный транспорт
    • Железнодорожный транспорт
    • Экспертиза продуктов, товаров, стандарты качества
    • Любовь, сексуальные отношения
    • Пользование компьютером, телефоном
    • Литература и искусство
    • Традиции, обычаи
    • Пользование транспортом
    • Туризм, путешествия
    • Досуг
    • Одежда, имидж
    • Питание, диета
    • Отношение к собственному здоровью, лечение и самолечение
    • Гендерные проблемы
    • Возрастные проблемы
    • Воспитание детей
    • Семья
    • Мораль. Взаимоотношения между людьми. Ценности
    • Историческая память. Оценки прошлого, ожидания от будущего
    • Религия и государство, армия, школа
    • Молодежь
    • Религиозность. Конфессии. Религиозная терпимость

Эксперты ВЦИОМ могут оценить стоимость исследования и ответить на все ваши вопросы.

С нами можно связаться по почте или по телефону: +7 495 748-08-07

ВСЕРОССИЙСКИЙ КОНКУРС РЕДАКЦИОННЫХ ПРОГРАММ МАССМЕДИА И БЛОГОСФЕРЫ

Пятница,  18  Мая  2018

ПОЛОЖЕНИЕ

О ВСЕРОССИЙСКОМ КОНКУРСЕ РЕДАКЦИОННЫХ ПРОГРАММ «ОБЩЕСТВЕННОЕ ЗДОРОВЬЕ: СМЫСЛ, ТЕМАТИКА, ЖАНРЫ»

1.      Общие положения

1.1. Союз журналистов России и АНО «Научно-исследовательский институт общественного здоровья и коммуникаций» при поддержке Национального НИИ общественного здоровья им. Н.А. Семашко, Минздрава России, Департамента здравоохранения г. Москвы и факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, при содействии региональных органов управления здравоохранением и региональных подразделений Союза журналистов России объявляют Всероссийский конкурс редакционных программ массмедиа и блогосферы на тему «Общественное здоровье: смысл, тематика, жанры» (далее – Конкурс).

 

1.2. К участию в конкурсе приглашаются редакции печатных изданий, теле- и радиокомпаний всех тематических направлений, сетевые издания (в сети Интернет), зарегистрированные как средства массовой информации (далее – СМИ) и блогеры, ведущие персональные сетевые дневники (блоги, видеоблоги (влоги).

1.3. К участию в Конкурсе допускаются медиа-программы, посвященные освещению тематики общественного здоровья в период с 17 апреля 2018 г. по 17 апреля 2019 г. включительно (см. также п. 5 – «Номинации Конкурса»).

1.4. Конкурс проводится в несколько этапов:

17 апреля 2018 г. – пресс-конференция, посвященная старту Конкурса.

17 апреля 2018 г. – 10 сентября 2018 г. – прием и обработка материалов Конкурса;

Апрель-май 2018 г. – вебинар на тему общественного здоровья для региональных СМИ и блогеров.

10 сентября 2018 г. – 30 сентября 2018 г. – подведение итогов;

2 октября 2018 г. – церемония награждения;

3 октября 2018 г. – тренинг для финалистов конкурса с веб-трансляцией в регионы РФ.

2. Цели Конкурса

Основные цели Конкурса:

2.1. Повышение осведомлённости в области общественного здоровья и популяризация принципов здорового образа жизни среди населения России;

2.2. Активизация творческих поисков редакционных коллективов и блогеров в области освещения темы общественного здоровья в целом и здорового образа жизни в частности;

2.3. Подготовка к проведению информационной кампании, направленной на организацию широкой общественной деятельности по формированию системы общественного здоровья.

3. Задачи Конкурса

3.1. Усиление активности СМИ в сфере изучения общественного здоровья, его творческого осмысления, поиска нестандартных подходов к информированию населения об основных аспектах общественного здоровья.

3.2. Привлечение внимания общественности, медицинского сообщества, министерств и ведомств к проблематике общественного здоровья как социального института, существующего для поддержания и сохранения здоровья граждан.

3.3. Формирование в обществе ценностных установок, направленных на развитие общественного здоровья, а также мотивационных и поведенческих моделей, связанных с усилением профилактического направления медицины, предотвращением наиболее опасных заболеваний, зависимостей и других угроз здоровью нации.

3.4. Формирование системного представления об общественном здоровье как единстве физического, психического и социального здоровья членов общества и необходимости межведомственного взаимодействия в этой сфере.

3.5. Выработка информационной повестки, связанной с освоением проблематики общественного здоровья, и определение эффективных коммуникационных стратегий для медиа разных типов.

4. Направления общественного здоровья как основа информационной повестки Конкурса

4.1. Общественное здоровье как институт общества:

— Формирование позиции общества и человека (ценностное ориентирование, мотивирующие аспекты)

— Общественное здоровье в законодательстве Российской Федерации (включая трудовое законодательство)

— Единая государственная, культурная, социальная политика в сфере общественного здоровья и межведомственного взаимодействия

— Физическое, психическое, социальное здоровье человека

— Экономические аспекты общественного здоровья

4.2. Основные компоненты здоровья:

— Здоровый образ жизни: среда, питание, физическая активность

— Профилактика заболеваний: диспансеризация, профилактические осмотры, деятельность Центров здоровья

— Первичное, репродуктивное здоровье человека

— Профилактика зависимостей: курение, алкоголь, наркотические средства

— Забота о ритме жизни: контроль стресса и других нагрузок

— Противодействие экологическим угрозам

-Политика по противодействию основным глобальным угрозам общественному здоровью – ВИЧ, гепатит, туберкулез, неинфекционные заболевания – сердечно-сосудистые, онкологические, диабет, ХОБЛ).

4.3. Основные субъекты общественного здоровья:

— Общество как целостная система, обеспечивающая необходимые условия для общественного здоровья

— Социальные группы (профессиональные, этнические, возрастные), в том числе:

— Дети

— Подростки

— Женщины

— Мужчины

— Пожилые люди (активное долголетие)

— Каждый человек как лицо, несущее индивидуальную ответственность за свое здоровье и здоровье близких.

5. Номинации Конкурса:

5.1. Лучшая редакционная программа печатных СМИ (первое, второе, третье место)

5.2. Лучшая редакционная программа сетевых СМИ (первое, второе, третье место)

5.3. Лучшая редакционная программа ТВ (первое, второе, третье место)

5.4. Лучшая редакционная программа на радио (первое, второе, третье место)

5. 5. Лучшая редакционная программа блога/видеоблога (первое, второе, третье место)

5.6. Лучшая редакционная программа социальных медиа: лучший персональный канал в Telegram, YouTube, Twitter, Instagram (первое, второе, третье место)

6. Состав жюри Конкурса:

Председатель: Фролова Татьяна Ивановна, д.ф.н., профессор, заместитель заведующего кафедрой периодической печати факультета журналистики МГУ.

Сопредседатель: Макаров Рубен Николаевич, директор АНО «Научно-исследовательский институт общественного здоровья и коммуникаций».

Члены комиссии:

Бузин Валерий Николаевич, к.с.н., и.о. директора Департамента общественного здоровья и коммуникаций Минздрава России

Воробьев Евгений Анатольевич, заместитель главного редактора журнала “Регионы России”

Дорофеев Владислав Юрьевич, руководитель спецпроектов о здравоохранении ИД «КоммерсантЪ»

Лазутина Галина Викторовна, к. ф.н., доцент кафедры периодической печати факультета журналистики МГУ

Мешков Дмитрий Олегович, д.м.н., профессор, заведующий сектором Национального НИИ общественного здоровья им. Н.А. Семашко

Речицкий Леонид Антонович, к.и.н., профессор, председатель Московской городской организации Союза журналистов России

Погосова Нана Вачиковна, д.м.н., профессор, главный внештатный специалист по профилактической медицине Департамента здравоохранения города Москвы, вице-президент Национального общества профилактической кардиологии.

7. Критерии оценки работ

Члены жюри оценивают редакционные программы по утвержденной шкале критериев*:

7.1. Полнота предъявления тематики общественного здоровья

7.2. Оригинальность стратегических и тематических решений

7.3. Богатство жанровой палитры

7.4. Выразительность подачи материалов

7. 5. Присутствие ценностного ориентирования, моделей поведения

7.6. Этичность заявленных тем и материалов

7.7. Культурная, образовательная составляющая

*Каждый критерий оценивается по балльной системе (от 1 до 5)

8. Обработка заявок и материалов

8.1. Редакционные программы, выдвинутые на Конкурс, присылаются в Оргкомитет Конкурса на электронный ящик: [email protected]

8.2. Редакционные программы могут быть изложены в свободной форме, но должны включать в себя графическую модель данного тематического направления и обязательное указание основных координат: региона РФ, город, названия СМИ/блога, даты регистрации (для блогов – дата начала регулярных публикаций), перечня авторов программ (отдел, ФИО).

Запрещается подача материала в форме, способствующей продвижению продукции коммерческих компаний.

9. Церемония награждения

В каждой номинации предусмотрен призовой фонд и диплом победителей 3-х степеней.

Награждение победителей будет проходить на торжественной церемонии, место и время сообщаются дополнительно.

Лучшие медиа и блоги будут дополнительно награждены значками проекта «ЗЕЛЕНАЯ ЗОНА», который можно размещать на первой полосе издания, на главной странице – для сетевых СМИ, на странице блога – для блогеров и влогеров.

Значок «ЗЕЛЕНАЯ ЗОНА» является «знаком качества» медиа, пишущих о медицине, экологии, питании, образе жизни и других составляющих общественного здоровья.

 

Право размещения на странице СМИ и блога подтверждается записью на странице призёров конкурса mediahealth.ru.

 

Эксперты, присуждающие значки участникам проекта, – ведущие специалисты масс-медиа, эксперты по общественному здоровью, медицине, коммуникациям.

 

Значок «ЗЕЛЕНАЯ ЗОНА» получают самые творческие, активные и этичные медиа.

 

Для участников проекта получение отличительного знака становится также входным билетом в клуб журналистов – друзей проекта, которые могут:

– в любое время обращаться ко всем экспертам, спикерам проекта;

– оперативно получать любые комментарии, экспертные мнения, аналитику;

– входить в число экспертов проектов по массмедиа.

 



Стартом к вершинам блогосферы для них стал Даггосуниверситет

Сегодня блогеры — это часть нашей культуры, самые информационно активные представители общества. В мире их два миллиарда: они ведут онлайн-дневники своей жизни, городов, стран, мира, делятся советами, снимают видео, фотографируют, путешествуют, рассуждают. Почему людям так интересно и важно публиковать свои мысли, изображения и события, так ли это легко, как кажется на первый взгляд, мы рассказываем вслед Международному дню блогера, прошедшему 14 июня.

Ученые называют разные причины вовлеченности человека в чтение блогосферы: получение информации, развлечение, отслеживание реакции публики на те или иные действия, просмотр ради социализации, ощущения себя причастным к жизни известных людей. Блогеры с помощью своих информационных площадок удовлетворяют свои коммуникативные потребности, демонстративность, просто развлекаются, занимаются творчеством, выстраивают полезные контакты и социальные связи и, конечно, если получается — зарабатывают. Авторов текстов свободных пабликов можно найти и среди студентов Дагестанского государственного университета. Самур Азимов, студент 1 курса отделения журналистики, блогер, известен своими атмосферными фотографиями и роликами.

«Красоту можно найти во всем, даже в уродливом одноглазом коте или старом шкафу, на который падает закатный свет», — делится студент. У юного художника фото- и видеоработ — 60 тысяч подписчиков в социальной сети TikTok и около 7 тысяч — в Instagram.

Вещание на большую аудиторию Самур рассматривает как возможность предавать огласке какие-то насущные проблемы с надеждой, что о них услышат как можно больше людей. Блогер-вайнер Шахбан Магомедов, студент 4 курса социального факультета, рассказывает, что снимать ролики начал во время пандемии. Буквально за пару месяцев молодой человек собрал аудиторию в десять тысяч подписчиков.

«Я находился в селе, и это было единственное, чем я мог себя занять», — признается студент.

Создавать качественный контент вайнеру помог юмористический опыт в команде КВН ДГУ. Свой блог Шахбан рассматривает как возможность зарабатывать тем, что приносит ему удовольствие.

Блогер, чей Instagram-аккаунт входит в топ 10 самых популярных в Махачкале, Расул Магомедов, более известный как Цулик, — выпускник факультета информатики и информационных технологий ДГУ. На вопрос «Легко ли быть блогером?» юноша ответил, что всё индивидуально, но однозначно недосыпы и недоедания будут преследовать вас каждый день. Расул вспоминает свою команду КВН ДГУ «Добрые люди», которая дала ему большой толчок в актерском и юмористическом плане. Автор сотрудничает со многими известными людьми: Михаилом Литвиным, Эльманом, Абдурашидом Саадулаевым, Шамилем Шабановым.

«Люди, которые меня узнают, помогают мне и на дороге, и в жизни, мои зрители — самые добрые», — поделился Цулик.

Компания Яндекс — Главные новости — Яндекс исследовал русскоязычную блогосферу

Интернет, 26 сентября 2006 года. Яндекс выпустил информационный бюллетень о структуре и социально-демографических характеристиках российской блогосферы. Все данные основаны на статистике службы Поиск по блогам. Полный текст информационного бюллетеня доступен по адресу: http://download.yandex.ru/company/yandex_on_blogosphere_autumn_2006.pdf.

По данным Яндекса, на сентябрь 2006 года в Рунете более 1 150 000 блогов. Русскоязычная блогосфера растёт по экспоненте: в 2005 году каждый час появлялось всего 20 новых блогов, в 2006 году — уже более 100. Каждую секунду создается в среднем три новых записи.

Большинство авторов дневников (более 60%) ведут их на российских блог-хостингах. Ещё год назад ситуация была иная: тогда на американском Livejournal.com было больше блоггеров, чем на всех российских блог-хостингах вместе взятых. Сегодня русскоязычные блоггеры ведут дневники на местных сервисах почти в два раза более охотно, чем на западных: каждый день на российских блог-хостингах появляется около 1400 новых блогов, а в Livejournal.com — 750.

Четыре самых популярных блог-хостинга среди российских блоггеров — это LiveJournal.com (44.78% записей в день от всех в русскоязычной блогосфере), LiveInternet.ru (19.98%), Diary.ru (13.15%) и Blogs.mail.ru (7.34%).

60% российских блоггеров — женщины, 40% — мужчины. Средний возраст блоггера — 21 год, и это на несколько лет меньше, чем возраст среднего россиийского пользователя интернета. Подавляющее большинство блоггеров — жители городов-миллионников. Почти 80% живут в Москве или Санкт-Петербурге.

В блогосфере находят своё отражение как события культурной и политической жизни, так и внутренние, интересные в основном самим блоггерам. Из общественно значимых событий, летом 2006 года больше всего блоггеры обсуждали ливано-израильскую войну, Чемпионат мира по футболу 2006 и раскол Верховной Рады на Украине. А из культурных событий в это время самым популярным был фильм «Пираты Карибского Моря».

Поиск по блогам Яндекса — инструмент для навигации по общественному мнению в интернете. Служба была открыта почти два года назад, а в марте 2006 года была запущена его новая версия. Ежемесячно Поиском по блогам Яндекса пользуются около полумиллиона человек.

Контакты
Компания «Яндекс»
Елена Колмановская, главный редактор
Михаил Ушаков, руководитель пресс-службы
Телефон: +7 (495) 739-7000
Факс: +7 (495) 739-7070
Электронная почта: [email protected]

Добро пожаловать в блогосферу — CBS News

Все, что вам нужно, чтобы оставить след в суровом онлайновом мире, — это элементарное понимание технологии . .. и какое-то мнение, которым вы вынуждены поделиться с остальными мир, даже если он может доставить вам неприятности. Рита Бравер сообщает сегодня утром на обложке:

Вся нация может говорить о сообщениях конгрессмена Энтони Вайнера сексуального характера в Интернете («Для ясности, фотография была со мной, и я ее отправил», — признал Вайнер на пресс-конференции в понедельник).

Но именно ОДИН МУЖЧИНА — Эндрю Брейтбарт — разместил эту историю в своем блоге и заставил нью-йоркского демократа наконец признать свои действия.

«Я приношу свои извинения Эндрю Брейтбарту», ​​- сказал Вайнер. «Я приношу свои извинения многим другим представителям СМИ, которых я ввел в заблуждение».

«Я думаю, что сначала мы оправдались после трехдневных безумных попыток атаковать мою журналистику», — сказал Брейтбарт.

Какая неделя! И какой явный признак растущего влияния блогеров.

У ведения блога короткая история. В 1990-е годы обмен личными наблюдениями в Интернете назывался ведением «блога», позже сокращенного до блога. Вскоре мир блогеров окрестили «блогосферой».

Сегодня в сети более 50 миллионов активных блогов. Некоторые из них находятся под эгидой крупных компаний или крупных веб-сайтов.

Остальные находятся в ведении физических лиц. Многие предлагают болтливые размышления в индивидуальном стиле и обычно побуждают читателей откликнуться.

Они охватывают все, о чем вы можете подумать, от архитектуры … до зомби.

Если вы знаете об этом — или даже ДУМАЕТЕ, что знаете об этом — вы можете написать об этом в блоге.

А Дина Браун, генеральный директор компании Federated Media, которая представляет тысячи блоггеров, говорит, что они оказывают неоспоримое влияние на все аспекты жизни общества.

«Как вы думаете, насколько важны в наши дни блоггеры для национального разговора?» — спросил Бравер Брауна.

«О, я думаю, они имеют первостепенное значение», — сказала она.»Это настоящие, аутентичные сообщества людей, говорящих на действительно важные темы и на очень легкомысленные темы.

«Я думаю, мы видим, что блоги в целом имеют огромное значение во всем, от того, какие продукты люди покупают по всем направлениям, до того, кто избирается на государственные должности».

… Или кто в государственной должности получает нежелательное внимание.

Это возвращает нас к горестям конгрессмена Вайнера. О том, что началось в блоге консервативного активиста Эндрю Брейбарта, теперь сообщают ведущие новостные организации по всей стране.

НО это был ТО ЖЕ Эндрю Брейтбарт, который в прошлом году опубликовал отредактированное видео, в котором ложно указывалось, что Ширли Шеррод, сотрудник Департамента сельского хозяйства, дискриминировала белых. Теперь она подает на него в суд.

Этот эпизод иллюстрирует проблему: многие блоги сами по себе являются законом.

«Кажется, что нет никакого способа, чтобы что-нибудь догнать блоггеров, или какого-либо способа выяснить, действительно ли блоггер что-то делает или говорит что-то не правдивое», — сказал Бравер.

«Их сообщества и сообщество в сети в целом на самом деле исправят факты в определенных блогах, если сочтут их неточными», — сказал Браун. «И хотите верьте, хотите нет, с точки зрения бизнеса эти блоги на самом деле наименее желательны».

И бизнес — это то, что движет многими блогами. В то время как весь Бродвей готовится к сегодняшней церемонии вручения наград Tony Awards, никто не обращает на это более пристального внимания, чем Роберт Даймонд, основатель веб-сайта Broadway World.com

.

«У нас будет несколько блогов одновременно в« Вечер Тони », — сказал он, — за кулисами с победителями, из-за кулис, с репетиций, а также во время самой трансляции.«

В то время как его главный веб-сайт предлагает прямую информацию — например, о том, что играет и где получить билеты, — Даймонд говорит, что БЛОГИ, которые он публикует (в том числе тот, который он сам пишет), стали большой популярностью.

«Я получаю письма с ненавистью, когда они со мной не согласны», — сказал он. «Я получаю приятные вещи, когда люди со мной соглашаются, или, знаете ли,« Спасибо, иначе я бы этого не увидел ». Очень много отзывов «.

И это далеко не все, что получают самые успешные блогеры…

«Я посещал занятия в Стэнфорде, и профессор сказал:« Вы никогда не заработаете денег, написав блог. Никогда! » — сказала Эбби Ларсон. — И это меня разозлило. Я подумал: «Ой, лучше подожди!» »

Действительно! Тридцатидвухлетняя Эбби Ларсон зарабатывает достаточно денег на своем свадебном блоге Style-Me-Pretty, чтобы нанять на полную ставку своего мужа и еще 12 человек.

Вначале, сказал Ларсон, «блог был очень маленьким — мы говорим, что десять человек могут читать в любой момент.«

Но стало известно, что она предлагает невестам личное внимание.

«Читатели писали и говорили:« Знаешь, у меня отличная свадьба на винограднике, но я действительно не могу понять свой стиль и то, как его объединить », — сказал Ларсон. «А потом я бы подробно описал, как они могут сформулировать это видение в жизни».

Всего через четыре года после начала работы она привлекает около 700 000 читателей в месяц — это больше, чем тираж большинства свадебных журналов.Она открыто признает, что ведет блоги о некоторых из своих любимых рекламодателей.

Это было похоже на жизнь мечты в зеленом пригороде Бостона: «Я не хотел вставать с дивана, понимаете?» Ларсон рассмеялся. «И я хотел иметь семью. Я хотел чем-то заняться у себя дома. Я хотел встать с постели, взять свой компьютер, налить кофе и уйти. И я так и сделал».

Так что неудивительно, что так много людей пытаются проложить себе путь к успеху в блогах.

На эту недавнюю конференцию в Манхэттене приехало более 1500 претендентов.

Бравер познакомился с блоггером Даниэль Лисс, у которой есть сайт под названием «Kitten-a-go-go».

Почему? — спросил Бравер.

«Знаешь что? Я даже не знаю почему», — ответила Лисс.

Они ведут блог о самореализации («Я пытаюсь побудить людей следовать своим увлечениям и следовать своим мечтам», — сказал Дэйв Урсилло). Они пишут о своих хобби в блогах («Основная мотивация всего этого заключается в том, чтобы я мог больше заниматься серфингом; вот насколько это большая часть моей жизни», — сказал Шринивас Рао).

И, как и Рао, они прекрасно понимают, что немногие блоггеры когда-либо достигают успеха:

«Я думаю, что причина того, что у вас так много людей, это то, что входной барьер настолько низок», — сказал Рао. «Но дело в том, что многие из них просто исчезают после первых 90 дней. Я думаю, что выживаемость очень низкая».

Но это не мешает блогерам мечтать о славе. Просто спросите Джареда Энга, 29-летнего компьютерного фаната, помешанного на знаменитостях. Энг сказал, что он не знал ни одного человека в Голливуде: «Я не знал ни одного человека в Голливуде.Я начал вести блог в доме родителей, в спальне. И я бы

приковал себя к компу, я бы не оставил. Я бы постоянно обновлял сайт ».

Теперь он ведет свой блог justJared из офиса в пентхаусе, предоставленного его спонсором LaCoste — брендом одежды. Но Джаред Энг не забыл о тех днях, когда он искал в сети лакомые кусочки о звездах, и

отчаянно пытался получить собственное интервью:

«Ну, сначала я начал с красной ковровой дорожки.Вы знаете, я бы провел шесть часов на красной ковровой дорожке, пытаясь узнать хотя бы одну цитату ».

Вскоре эти люди начали кормить его лакомыми кусочками. Он опубликовал первое официальное фото Анджелины Джоли и дочери Брэда Питта Шайло.

«Как ты это понял?» — спросил Бравер.

«Я не могу раскрыть свои источники», — ответил Энг. «Блогер никогда не рассказывает!»

На самом деле, он может получить несколько советов, потому что его блог резко контрастирует с сайтами, известными тем, что шлепают знаменитостей.

«Почему вы выбрали этот маршрут?» — спросил Бравер.

«Это не обязательно было решение», — ответил он.

«Это только ты?»

«Это просто Джаред. Я всегда был хорошим парнем», — сказал он.

Иногда хорошие ребята финишируют первыми. С 14 миллионами зрителей в месяц Джаст Джаред сам стал знаменитостью.

Когда его спросили, может ли он в это поверить, Джаред ответил: «Я не… это очень сюрреалистично».

Как и многое в БЛОГОСФЕРЕ.

Доп. Информация:

Актуальные новости

Загрузите наше бесплатное приложение

Для последних новостей и анализа Загрузите бесплатное приложение CBS News

Задняя страница: Добро пожаловать в блогосферу

Добро пожаловать в блогосферу

Шон Кэрролл


Шон Кэрролл

Я знаю, о чем вы думаете. Вы слышали о таких вещах, которые называются «блогами», своего рода веб-журналами, которые лихорадочно обновляются авторами в пижамах, убежденными, что мир отчаянно нуждается в доступе к их сокровенным мыслям. У кого есть время обращать внимание на подобные легкомыслие? К счастью, нам как серьезным физикам не нужно беспокоиться о том, что этот последний пример чрезмерного киберэнтузиазма повлияет на нашу жизнь. Точно так же, как на нашу жизнь не повлияло появление электронной почты и электронных препринтов.

Когда меня спрашивают, о чем все блоги, я начинаю с того, что они похожи на журналы — сборники серийно представленных статей (называемых в контексте блога «сообщениями»), публикуемых в Интернете, а не в переплетенных бумажных изданиях.Блоги — это технология передачи информации. Как и журналы, блоги могут быть о чем угодно. Цели, для которых мы решили использовать эту технологию, почти бесконечно гибки.

Блоги отличаются от журналов двумя основными отличиями: доступность и интерактивность. Под «доступностью» я не имею в виду легкость доступа к читателю, хотя есть это — почти все блоги абсолютно бесплатны и доступны мгновенно всем, у кого есть веб-браузер. Скорее, первое чудо блогов — это их доступность для авторов.Опубликовать в журнале непросто, но любой может создать собственный блог за считанные минуты, ничего не зная о веб-публикациях и не тратя никаких денег. Такие сайты, как Blogspot (www.blogger.com), предоставляют не только бесплатное программное обеспечение для ведения блогов, но и бесплатный веб-хостинг. Мой первый блог, «Нелепая вселенная» (www.preposterousuniverse.blogspot.com), был создан буквально за пару часов воскресным днем, и почти все это время было посвящено настройке внешнего вида, чтобы удовлетворить мои стилистические пристрастия.

Легкость доступа — это и благословение, и проклятие. По последним оценкам, общее количество блогов составляет более тридцати миллионов, большая часть из которых доказывает, что Sturgeon’s Revelation («Девяносто процентов всего — чушь») является чрезвычайно оптимистичным. Но в верхней части блоги начинают играть важную роль в публичном дискурсе: большие политические блоги получают сотни тысяч посещений в день, что сравнимо с тиражом крупной столичной газеты. И блогосфера еще достаточно молода и процветает, чтобы иерархии еще не полностью укоренились; талантливый новый голос, который может сказать что-то интересное, может быстро стать узнаваемым.

Между тем интерактивность помогает определить характер блогов как средства публикации. В большинстве блогов каждое сообщение сопровождается разделом комментариев, в который может внести свой вклад каждый. Эти цепочки комментариев сильно различаются по духу и полезности от блога к блогу; некоторые представляют собой не более чем длинные цепочки шумных оскорблений, другие — это вдумчивые и подробные разговоры между сторонами, которые обычно не имеют возможности общаться.

Но другой вид интерактивности действительно отделяет блоги от традиционных форм публикации: гиперссылки.Блоги — это реализация давно обсуждаемой перспективы уникальной силы взаимосвязанных веб-публикаций. Я могу включить в свой блог набор ссылок на любые соответствующие внешние веб-страницы, включая другие блоги. Что еще более интересно, с помощью устройства «обратных ссылок» я могу оставлять ссылки на другие блоги, на которые я ссылаюсь, чтобы читатели этих других блогов знали, что разговор продолжается в моем. Легкость и скорость, с которой устанавливаются эти связи, создают уникальную интерактивную среду, в которой взаимосвязанные обсуждения проходят одновременно в разных местах среди разных аудиторий.И это помогает новичкам вступить в бой; в первый же день, когда я начал вести блог, его посетили более сотни, хотя я никому не рассказывал о его существовании. Другие блоггеры заметили, что я ссылаюсь на них, и сбрасывали трафик на моем пути.

Должны ли мы, как ученые, заботиться об этой быстроразвивающейся новой среде, или это в основном игрушка политических наркоманов, обозревателей сплетен и самозваных компьютерных фанатов? Несмотря на новаторскую роль, которую сыграли физики в создании самой сети и популяризации распространения электронных препринтов с помощью www. arxiv.org, они относительно медленно начали вести блог, особенно по сравнению со своими коллегами в области права и социальных наук.

Одним из первых физических блогов, появившихся в 2002 году, был Musings Жака Дистлера (http://golem.ph.utexas.edu/~distler/blog). Дистлер изучает возможность ведения блога в качестве инструмента исследования, позволяющего физикам участвовать в неформальных технических дискуссиях о недавних статьях и спекулятивных идеях — мыслях, которые могут быть недостаточно развиты, чтобы служить основанием для их собственной статьи, но которыми стоит поделиться с расширенным зрительская аудитория.Фактически, на сайте www.arxiv.org недавно была введена возможность обратного отслеживания, позволяющая блоггерам оставлять гиперссылки на аннотации, связанные с отдельными исследовательскими статьями; это позволяет вести распределенный диалог (ненавязчивый для тех, кто не заинтересован) о значении каждой статьи. Институт теоретической физики Кавли в Калифорнийском университете в Санта-Барбаре экспериментирует с блогами, прикрепленными к отдельным программам института (http://blog.kitp.ucsb.edu). Возможно, мы стали свидетелями появления нового драматического способа научного общения.

На сегодняшний день, однако, большинство блогов, посвященных физике, уделяют меньше внимания общению между различными исследователями и больше — коммуникации между исследователями и внешним миром. Во время Всемирного года физики в 2005 году проект под названием Quantum Diaries (www.interactions.org/quantumdiaries) собрал разнообразную коллекцию физиков элементарных частиц, чтобы вести блог обо всем, что им пришло в голову, от хода их экспериментов до жизни на конференции. . Явная цель этого проекта заключалась в том, чтобы нарисовать человеческое лицо на поле, которое может показаться пугающим и абстрактным для неспециалистов.

Подобный дух мотивирует Cosmic Variance (www.cosmicvariance.com), групповой блог, который я начал с соавторами Джоанн Хьюетт, Клиффордом Джонсоном, Марком Тродденом и Рисой Векслер в прошлом году. Наша цель состояла в том, чтобы объяснить и прокомментировать науку и ее место в более широком мире, ориентируясь на гипотетического заинтересованного человека с улицы. Попутно мы будем рады писать в блоге обо всем, что может двигать нами в данный момент, от искусства и политики до гаджетов и садоводства. Получающееся в результате недисциплинированное разрастание — это особенность, а не ошибка; он отражает реальность наших сложных интересов как людей, так и ученых.При примерно трех тысячах посещений в день (и неуклонно растет) очевидно, что кто-то заинтересован.

Одна из самых успешных вещей, которые нам удалось сделать, — это поделиться своими взглядами на самые важные научные истории, часто при непосредственном участии самих ученых. Типичный пример касается исследования Брэдли Шефера из LSU, использующего гамма-всплески для измерения свойств ускорения Вселенной, включая неожиданное предположение о том, что плотность темной энергии может увеличиваться со временем.После того, как история появилась в нескольких газетах, мы написали о ней сообщение, в котором были ссылки на более подробные технические подробности. Последовала оживленная дискуссия, в которой участвовал сам Шефер, проясняя некоторые вопросы, поднятые газетными статьями. Эта закономерность повторилась с другими заслуживающими освещения в печати открытиями, от экспериментов по квантовому неразрушению до наблюдений за космическим микроволновым фоном; в каждом случае ученые, которые принимали непосредственное участие в исследовании, участвовали в многосторонней дискуссии.

Такой форум, на котором заинтересованные непрофессионалы (не говоря уже о студентах) могут читать неформальные описания последних исследований профессиональных ученых и даже напрямую задавать вопросы исследователям, был бы невозможен без блогов. Научные блоги не заменят научную журналистику, но уменьшат барьер между читателями и профессиональными исследователями.

Наши научные посты обычно не вырывают из заголовков. Мы подготовили педагогические статьи по таким темам, как нарушение симметрии, лоренц-инвариантность, теория струн, модифицированная гравитация и перспективы будущих ускорителей частиц.Помимо педагогики, у нас были живые дискуссии о проблемах, о которых физики постоянно говорят, но не всегда отражаются в опубликованных статьях: относительные достоинства различных подходов к квантовой гравитации, статус антропного принципа как науки или иначе, естественность в физике элементарных частиц, различия в методах анализа данных между разными областями физики. Широкий спектр тем на пересечении науки и общества дает пищу для ведения блога: приоритеты финансирования, женщины и меньшинства в науке, отношения между наукой и религией, изображения ученых в фильмах и на телевидении, а также советы о том, как поступить в аспирантуру. школа.У нас были конкурсы на определение величайшей работы по физике всех времен, мы отмечали успешные защиты диссертаций и свадьбы коллег, а также оплакивали умерших друзей. Блог предоставил общественное пространство, в котором люди с общими интересами, сильно разнесенные в пространстве и совершенно разного происхождения, могут на равной основе делиться мыслями и впечатлениями.

Cosmic Variance меньше года, и мы все еще нащупываем наш путь к лучшему способу реализовать потенциал нашего блога.Между тем, блоггеры-физики с совершенно разным опытом и взглядами рискуют двигаться в своем собственном направлении. Чтобы выделить небольшой пример, Чад Орзел из Uncertain Principles (scienceblogs.com/principles) смешивает истории экспериментальной атомной физики с осознанными комментариями о баскетболе NCAA. Фил Плэйт из Bad Astronomy (www.badastronomy.com/bablog) все время занят разоблачением злоупотреблений в астрономии, где бы они ни появлялись, но все же находит время, чтобы держать своих читателей в курсе всех хороших астрономических событий, происходящих в НАСА и в других местах.Biocurious (biocurious.com) — это блог Андре Брауна и Филипа Джонсона, аспирантов-физиков, которые делают шаг в биологию.

Некоторые из лучших научных блогов ведутся заинтересованными лицами, не являющимися учеными. Анна Гослайн, Кэти Лоу и Энн Кассельман — журналисты, живущие в Лондоне, которые запускают новый научный печатный журнал, тем временем предоставляя ссылки и комментарии к научным историям в своем блоге inkycircus (www.inkycircus.com). А из APS News владеет Дженнифер Уэллетт на Cocktail Party Physics (www.twistedphysics.typepad.com) сплетает переплетенные истории о науке и поп-культуре, а иногда и рецепты напитков для хорошей меры. Низкий барьер для создания блога помогает уменьшить роль привратников в научном дискурсе; Мы приветствуем всех, у кого есть что сказать, и они могут внести свой вклад, независимо от их официальных полномочий. На семинаре или в классе это могло иметь катастрофические последствия; но в Интернете достаточно легко игнорировать большую часть шума, а участие новых голосов однозначно полезно для физики.Я предсказываю, что ведение блога в конечном итоге сыграет гораздо большую роль в привлечении внимания публики к науке, чем телешоу вроде «Космоса» Карла Сагана и таких книг, как «Краткая история времени » Стивена Хокинга.

Как вообще у кого-нибудь есть на это время? Ответ зависит от того, кто пишет и какова их цель. Для меня ведение блога — приятный побочный эффект, на который уходит в среднем около получаса в день. Но ключевым фактором популярности блога является то, как часто его авторы действительно что-то публикуют.Биолог П.З. Майерс из Pharyngula (www.scienceblogs.com/pharyngula), в значительной степени самый популярный научный блоггер в Интернете, сочетает в себе хороший юмор и яростную преданность делу науки с, казалось бы, неиссякаемой энергией, которая приводит к нескольким вдумчивым размышлениям. посты каждый день. Большинство из нас не может рассчитывать на такой результат, поэтому амбициозные, но чрезмерно преданные своему делу блоггеры часто собираются в коллективы. Одно из преимуществ группового блога заключается в том, что отдельные участники могут исчезать на время, не теряя при этом его динамику.Даже периодически обновляемые блоги могут получить широкое признание, если автор сможет предоставить уникальный источник информации, убедительный взгляд на события или просто убедительный и оригинальный стиль.

Блоги — это не мода, которой суждено быстро исчезнуть. Напротив, мы являемся свидетелями самых ранних стадий этого явления, когда количество блогов и блогеров стремительно растет. Тип общения, которого не было несколько лет назад, скоро станет таким же повсеместным, как и сам Интернет.Это прекрасная возможность для физиков более охотно обмениваться идеями друг с другом и позволить остальному миру разделить волнение процесса, благодаря которому наука действительно прогрессирует. Будь то блоггеры, комментаторы или просто читатели, это большая блогосфера, и мы приветствуем всех.

Шон Кэрролл — доцент Чикагского университета / Института Энрико Ферми и соучредитель группового блога Cosmic Variance.


Моя жизнь в блогосфере

Я впервые по-настоящему осознал секретную силу политической блогосферы начала 2000-х в феврале 2005 года, когда Джош Маршалл горячо преследовал тогдашнего лидера большинства Тома Делэя.

Я был местным политическим репортером в Нью-Йорке, и всю кампанию 2004 года я был одержим центральными, жизненно важными новыми средствами массовой информации — либеральной памятной запиской Джоша для обсуждения вопросов ; Pro-Bush Эндрю Салливана Daily Dish ; Маленькие зеленые футбольные мячи и другие консервативные сайты, которые прокомментировали убийственную историю Дэна Рэзера в службе Национальной гвардии Буша. Мэтт Драдж уже был дедушкой этой экосистемы; По легенде, Салливан отправился в Майами за советом, прежде чем запустить свой блог в 2000 году.После того, как эти выборы закончились, я начал свою собственную кампанию New York Observer , работающую на Blogger, которую мой редактор (который сейчас управляет Capital New York ) окрестил The Politicker .

Это было началом золотой эры политических блогов, бега от неприятностей к фатальной респектабельности, которая, оглядываясь назад, простиралась с 2004 по 2008 год. (Золотая эра технических блогов началась раньше и закончилась позже). Это было захватывающе и мгновенно. и весело, и я рад, что получил от этого кусочек.И хотя блогосфера умирала, пока была жива, решение Эндрю Салливана о закрытии сегодня знаменует собой своего рода последний знак того времени. Блоги выиграли разными абстрактными способами — современные медиа-компании, такие как BuzzFeed, опираются на свои инструменты публикации и свои основные ценности, прежде всего прозрачность. Но сегодня я чувствую больше ностальгии, чем триумфа.

Вернувшись в Нью-Йорк в 2004 году, я быстро превзошел свою цель — 100 читателей в день и вскоре обнаружил, что есть пара тысяч постоянных посетителей политических новостей Нью-Йорка.Вот и все. Когда я посмотрел на свой SiteMeter, стало ясно, что путь к большему трафику и большему вниманию — это ссылки на небольшую горстку элитных национальных блогов. Один из способов получить эти ссылки состоял в том, чтобы писать вещи, которые соответствовали и расширяли мировоззрение блоггера — и поэтому каждый блог порождал аминь уголок менее полемистических сторонников. Другой, менее популярный, состоял в том, чтобы попытаться ответить на вопросы, которые они задавали, в репортажах.

В каком-то смысле они были моими редакторами, и первое, в чем я преуспел как маленький местный блоггер, — это узнать, когда я могу сообщить о чем-то, что волнует этих блоггеров.

В первый раз, когда я сделал это, Джош побуждал своих читателей сделать что-то конкретное: позвонить своим членам Конгресса и спросить, какова их позиция в отношении изменения правил — могут ли законодатели остаться в руководстве Конгресса, если им будет предъявлено обвинение. (Причина: Тому Дилэю было предъявлено обвинение.) В Нью-Йорке был только один республиканец, и он проголосовал за это, поэтому я позвонил ему и позвонил ему, а затем, наконец, загнал его в угол после забытого завтрака в Midtown Sheraton, который вышел победителем. с цитатой: «Основная мораль в этой стране — вы невиновны, пока виновность не будет доказана.«

Я похоронил это в перепеченной статье, которая в основном касалась моих собственных попыток получить историю; я также получил ссылку и трафик, молчаливую признательность моего нового редактора заданий Джоша Маршалла.

Джош и Эндрю были блоггеры, которых я читаю больше всего, и чьи негласные задания я чаще всего выполнял. Перечитывая, я замечаю, что был не выше поцелуев в задницу: «Эта проблема никуда не денется: блоггер Джош Маршалл, настоящий игрок в низовая борьба за социальное обеспечение, тоже взглянет на Вито », — написал я в какой-то момент.

В то время как Джош действительно изменил политику середины 2000-х с его интенсивно сфокусированными, краудсорсинговыми, целенаправленными крестовыми походами по построению повествования — скандал с прокурорами в США был третьим — Эндрю был более эзотеричным, создавая длинные, повторяющиеся дела на все случаи жизни. от далекой мечты о брачном равенстве до красоты бородатых мужчин и истинной природы католицизма. Он был прекрасным редактором заданий, и этот вопрос — что могло заинтересовать Эндрю? — всегда было немного в моей голове.

Мое любимое из его заданий (я должен быть ясным — мы на самом деле не встречались и не разговаривали; я с волнением помню, как он впервые ответил на мое электронное письмо; это было, как подсказывает мой почтовый ящик, по крайней мере через два года после того, как я начал писать ему по электронной почте) была одна из историй брака. Он подтолкнул меня рассматривать брак как нормальную политику, которой он становился, и я был рад обнаружить доказательства этого тезиса: дискредитированный с тех пор Брук Бруклина Вито Лопес заключил стандартную сделку для голосования Глава района, заручившись поддержкой мужчины чем-то более дешевым, чем патронажная работа, поддержкой брака.Он был деловым парнем и, насколько я помню, не особо заботился о геях. Запись блога из Daily News , где я тогда работал, живет только на archive.org, и ссылка Эндрю на нее была идеальной: мертвая и достаточно короткая, чтобы по ней переходили сотни людей.

Это мои фавориты, но их было намного больше, и когда я стал лучше разбираться в экосистеме, у меня были разные небольшие списки адресов электронной почты, в которые я мог рассылать истории, которые, как мне казалось, могли соответствовать их взглядам: левые и правые, гей-блоггеры и СМИ. блогеры.В какой-то момент я заметил, что малоизвестный портал, посвященный паранормальным явлениям, Spirit Daily, может вызывать несколько щелчков мышью и следить за историями о привидениях.

Я перешел на Politico на выборы 2008 года, и освещение национальной политики означало, что мне не нужно было так много думать о том, чтобы интересовать больших парней на каждом посту. Я сам стал блоггером среднего размера, а более мелкие блоггеры, знавшие мои увлечения — еврейская политика, трудовые распри, права ЛГБТ, — присылали свои сенсационные статьи.Я продолжал рассылать свои собственные статьи и статьи в крупные блоги, даже когда они перестали расти. Однажды я случайно сделал копию Мэтта Драджа и Маркоса Мулитсаса в одном и том же электронном письме.

К тому времени, однако, блогосфера начала распадаться. Во-первых, Джош Маршалл принял рациональное решение, которое разрушило эти безмолвные задания и в конечном итоге в некоторой степени подорвало влияние, которым он и другие обладали. Он начал создавать свою собственную агрегацию, а затем составлять отчеты, операции, сначала ссылаясь на свою собственную заднюю страницу, захватывая аудиторию и отправляя поток, а не поток трафика в агрегат. Huffington Post начинался, как и Drudge, как фантастический источник трафика для других; но он быстро вызвал отвращение у своих соперников, выполнив самую агрессивную агрегацию, какую только можно вообразить, но с более эффективной поисковой оптимизацией. Затем начали заменять агрегирование исходной отчетностью. Но HuffPo и TPM совершили обмен: трафик и создание собственной медиакомпании для влияния на других и определенной релевантности. ( HuffPost вернул часть этого влияния с помощью главной страницы, на которую снова ссылаются, и блестящего редактора домашней страницы, Уитни Снайдер; Драдж, конечно, выживает; и Digg превзошел все шансы, поскольку, возможно, последний новый участник этой конкретной игры влияния.)

Эндрю Салливан был одним из немногих, кто отказался от выбора между влиятельным порталом и более сдержанной медиа-компанией, скромным укомплектованием персоналом, установлением связей и значимым участием в общенациональном диалоге, хотя иногда и полностью обходным. согните, привилегия блоггера. В 2008 году было совершенно ясно, что Барак Обама регулярно читает. Я всегда считал, что Эндрю сыграл роль в изобретении Барака Обамы, который на мгновение стал действительно объединяющей фигурой нации.Если вы внимательно посмотрите на знаменитую «расовую речь» Обамы, вы увидите следы записи в блоге, которую Эндрю написал несколькими днями ранее. Эндрю резюмировал это в статье на обложке Atlantic , созданной на основе десятков статей в блогах, и Обама продолжал читать его в Белом доме.

Блог Салливана был репликой для главнокомандующего, соблазнительной перспективой для любого писателя, и мне интересно, отвлекал ли он его и его команду, когда под ними отваливалась земля. Если вы писали блог в 2009 и 2010 годах, вы не обязательно видели, что трафик — функция привычки, растущего Интернет-прилива и ссылок на домашние страницы — сразу исчезает, но вы могли почувствовать, как разговор переходит с больших порталов на более мелкие. блоги в Twitter.

В день выборов 2008 года самый крупный аккаунт в Твиттере, @barackobama, написал в Твиттере всего один раз, банальное напоминание о голосовании. В течение следующих четырех лет эта экосистема ссылок и блогов пришла в упадок и во многих местах рухнула. Немногие блоги привлекают такой трафик, как раньше, и репортеры надеются, что их истории будут широко твитнуть, а не ссылаться на них, хотя это не обеспечивает такой же трафик. Когда репортеры и эссеисты хотят прорваться, они часто берут задания на подслушивание разговоров между более крупными голосами Twitter, а не из старых блогов.Или просто присоединитесь к самим аргументам Твиттера.

Однако было легко пропустить Twitter и расширяющееся новостное пространство в социальных сетях, где Facebook сейчас играет огромную роль, а приложения для обмена сообщениями находятся на подъеме — если вы все еще были сосредоточены в первую очередь на создании целевого веб-сайта. Некоторые блоггеры страдают от той же ностальгической привязанности к WordPress, как редакторы газет к своим печатным машинам. Я разделяю эту ностальгию, но не теряю чувства, что зверь, которого нужно кормить, — это главная страница блога, а не изощренная, развивающаяся социальная беседа.

Некоторые старые блогеры заявляют о моральной победе в конце блогосферы. Как писал Эзра Кляйн, когда American Prospect свернул свой пыльный либеральный блог Tapped , политическая блогосфера, на левом фланге которой она закрепилась, создала новый жанр быстрых, серьезных и хорошо информированных политиков. Это также заложило основу для нового средства массовой информации, своего рода блога пост-блога (фраза, которую я безуспешно пытался создать в 2011 году). «Без Tapped не было бы Vox», — писал Кляйн.

Джейсон Коттке выкристаллизовал этот сдвиг еще в 2013 году, написав, что «все медиа в сети и в мобильных приложениях имеют ДНК блогов», и что «формат блога эволюционировал, к нему были привиты социальные сети, и он превратился в Facebook, Twitter, Pinterest и эти новые виды уже захватили власть «. (Если вы хотите беспокоиться о том, что что-то умирает, — предупредил он прозорливо, — беспокойтесь об открытой сети.)

«Тип блогов, который делал @sullydish, не мертв. Это в основном то, что мы все делаем сейчас в Твиттере», ThinkProgress Редактор Джадд Легум написал в Твиттере.

Здесь, в BuzzFeed и BuzzFeed News, мы также стараемся не оплакивать старую блогосферу, и большинство (но далеко не все) наших ведущих редакторов имеют корни в ней. Мэт Хонан и Саммер Энн Бертон вели блог в 1990-е годы . Дори Шафрир была на Gawker , когда я писал первый политический блог для Daily News; Шани Хилтон получила свой перерыв на Tapped и PostBourgie , где также жили Джоэл Андерсон и Трейси Клейтон; Лиза Тоцци работала над некоторыми из первых шагов к ведению блога в газете New York Times; Крис Гейднер начал свою карьеру как юридический блогер; Адам Сервер, Кэтрин Миллер, Джинни Хьюз, Джейс Лэйкоб, Хейс Браун, Том Гара и Мэтью Перпетуа — старые блогеры.Джек Шеперд и Пегги Ван рано переосмыслили ведение блога на этом странном новом BuzzFeed в конце августа.

В самом деле, самые сильные новые новостные агентства и самые подвижные элементы старых также адаптировали и профессионализировали инструменты и дух блоггеров — быструю, прямую публикацию; неформальный голос; приверженность прозрачности. Мы привлекли некоторых адаптирующихся звезд той эпохи. И мы верим, что эти люди, инструменты и ценности могут служить нашим неизменным обязательствам в отношении немедленной, хорошо рассказанной, бесстрашной, убедительной и независимой журналистики.

Эндрю провел часть последних нескольких лет, яростно выступая против рекламы и продвигая модель подписки, которая могла работать только с самой преданной аудиторией в сети — и, возможно, даже не тогда. Я чувствовал старую преданность ему — как читателю, который начал навязчиво освежаться сразу после 11 сентября, когда я писал репортаж в Киеве, и он был спасательным кругом в американском разговоре, — что не позволяло мне когда-либо по-настоящему волноваться из-за его атак. на нас. И действительно, я все еще скучаю по тому ощущению, когда вижу поток ссылок на Эндрюсалливан.com в моем SiteMeter, и зная, что мое вежливое, предварительное электронное письмо принесло мне желанный доступ к его преданным, вдумчивым читателям блога старой школы.

Блог | Интернет | Британника

Блог , полностью Интернет-журнал или Интернет-журнал , онлайн-журнал, в котором отдельное лицо, группа или корпорация представляет записи о деятельности, мыслях или убеждениях. Некоторые блоги работают в основном как фильтры новостей, собирая различные онлайн-источники и добавляя короткие комментарии и интернет-ссылки.Другие блоги концентрируются на представлении оригинального материала. Кроме того, многие блоги предоставляют форум, где посетители могут оставлять комментарии и общаться с издателем. «В блог» — это процесс создания материала для блога. Материалы в основном написаны, но изображения, аудио и видео являются важными элементами многих блогов. «Блогосфера» — это онлайн-вселенная блогов.

От компьютерных фанатов к мейнстриму

Всемирная паутина и идея блога возникли одновременно. Тим Бернерс-Ли, которого часто называют изобретателем Интернета, создал первый «блог» в 1992 году, чтобы обрисовать и визуализировать текущее развитие Интернета и программное обеспечение, необходимое для навигации в этом новом пространстве.История Интернета, особенно ранний рост веб-серверов и сайтов, отражена на различных страницах «Что нового» в архивах Национального центра суперкомпьютерных приложений (NCSA) Университета Иллинойса в Урбана-Шампейн. Еще один пример блога, который существовал до появления этого слова, — Slashdot. После своего дебюта в сентябре 1997 года Slashdot работал в качестве центра обмена информацией в своих «Новостях для ботаников» с небольшим набором редакторов, которые решали, что публиковать из многочисленных статей и новостей, представленных сообществом «компьютерщиков».Действительно, веб-сайты, упомянутые на Slashdot, часто были перегружены, что приводило к состоянию, теперь известному как «косая черта».

В декабре 1997 года Йорн Баргер, один из первых появившихся в сети, ввел термин веб-журнал для описания своего веб-сайта RobotWisdom.com. В начале 1999 года другой человек со значительным опытом работы в сети, Питер Мерхольц, начал использовать термин блог на своем сайте Peterme.com. Хотя история этого термина довольно хорошо известна, этого нельзя сказать о личности первого блоггера.В зависимости от определения блога Бернерс-Ли не может считаться первым блоггером. Претендентами на этот титул являются Джастин Холл, студент колледжа, который в 1994 году начал вести онлайн-рассылку на сайте links.net; Кэролайн Берк, которая начала публиковать дневник Кэролайн в Интернете в 1995 году; и Дэйв Винер, который публикует Scripting News в Интернете с 1 апреля 1997 года.

Рост блогосферы был просто замечательным. Technorati, Inc., веб-сайт и организация, занимающаяся картированием и поиском в блогосфере, обнаружила, что к октябрю 2005 г. их было 19.6 миллионов блогов, и это число увеличивается примерно вдвое каждые пять месяцев. Ежедневно создается около 70 000 новых блогов, а точнее — почти по одному ежесекундно. Также важен рост блогов на других языках, помимо английского, особенно на китайском.

Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишитесь сейчас

Несмотря на огромное количество блогов, очень немногие люди зарабатывают на жизнь блоггерами. Некоторые люди зарабатывают деньги на своих веб-сайтах, размещая рекламу и призывы к финансированию, а некоторые блоги финансируются корпоративными или организационными владельцами; тем не менее, большинство блоггеров получают неденежное вознаграждение за свою деятельность.В частности, блоги предлагают обычным людям идеальную мыльницу и возможность создать свою собственную цифровую идентичность или личный бренд.

Одной из причин быстрого роста блогов является легкость их создания и поддержки. Доступно множество сервисов и программных систем, которые позволяют человеку создать блог менее чем за час. Конечно, обновление блога необходимо для поддержания его присутствия и важности. Статистические данные по блогам, которые открываются, но не обновляются, остаются неуловимыми, но их доля, несомненно, значительна.

Подобно увлечению персональными веб-страницами в 1990-х, распространение блогов привело к созданию веб-сайтов, которые группируют блоги, часто с аналогичным политическим акцентом или тематической направленностью, для формирования «суперблогов». Примером этого феномена является The Huffington Post, основанная в 2005 году американским автором и обозревателем синдицированных газет Арианной Хаффингтон, которая принимает десятки других блоггеров, которые пишут в основном о политике и текущих событиях.

Диалог

Помимо частоты обновлений, то, что отличает большинство блогов от обычных веб-страниц, — это наличие форумов, на которых читатели могут оставлять комментарии, на которые блоггер может ответить.Степень терпимости несогласных взглядов зависит от издателя, но большинство веб-сайтов должны регулярно отсекать «спам» — вставки коммерческой и порнографической рекламы в текст очевидного комментария или использование оскорбительных и клеветнических формулировок. Trackback, интернет-функция, облегчает общение, позволяя блоггерам отслеживать, кто читает и обсуждает их сайт. В свою очередь, блоггеры часто публикуют «список блогов» или список других блогов, которые они читают и уважают. Ведение блога — это диалоговая деятельность, направленная на создание сообщества или отражение существующего сообщества.

Корпорация может использовать блоги для рекламы корпоративных продуктов и практик, а также для двустороннего общения с потребителями. Для некоммерческих организаций, таких как благотворительные организации, блоги позволяют должностным лицам обсуждать свои цели и действия для достижения общей цели.

Растущее явление включает людей, которые начинают вести блоги, часто анонимно, чтобы унизить кого-то или что-то, что они не осмеливаются открыто атаковать, например, свою компанию, босса, школу или учителя, или склоняют к какой-то организации, которая « сделала их неправильно ».«В некоторых случаях люди теряли работу, когда работодатели открывали их блоги.

Политические блоги

Президентские выборы в США в 2004 году принесли блогам новую известность, поскольку блоггеры обеих сторон использовали Интернет как еще одну арену для дискуссий и разговоров, а также для сбора средств. Первичный кандидат в президенты от Демократической партии Говард Дин был самым известным пользователем Интернета и блогосферы. Дин использовал блоггеров в качестве бесплатных советников и чирлидеров, чтобы помочь создать свою базу; в свою очередь, блогеры сплотились в кампании Дина против Второй войны в Персидском заливе.

Еще до выборов блогеры сыграли центральную роль в смещении сенатора от штата Миссисипи Трента Лотта с его руководящей должности в Сенате США. Основные средства массовой информации поначалу уделяли мало внимания комментариям Лотта, восхваляющим предвыборную кампанию Диксикрата Строма Турмонда в 1948 году, когда последний выступал как ярый сторонник сегрегации. Только после того, как левые блоггеры дали понять, что у Лотта была история таких комментариев, основные СМИ начали серию историй, которые в конечном итоге вынудили Лотта уйти с поста лидера большинства в Сенате.В Великобритании блогеры вынудили премьер-министра Тони Блэра обратиться к существу так называемой служебной записки на Даунинг-стрит, которая якобы показала, что администрация Буша намеренно «подогнала» военную разведку для поддержки войны против Ирака. Критика основных СМИ исходит не только слева. Дэн Рэзер, ведущий новостей на CBS TV, без сомнения, был отправлен на пенсию отчасти из-за критики правых блоггеров его журналистской практики во время выборов 2004 года — мнение, сформулированное в названии центрального сайта: RatherBiased.com.

Конвергенция средств массовой информации и подкастинг

Несмотря на жаркую фразу «каждый блогер», блоги вряд ли заменят основные СМИ. Вместо этого блоги будут продолжать дополнять существующие средства массовой информации, позволяя любому создать веб-сайт, посвященный его или ее конкретным интересам или перспективам. В настоящее время существуют блоги по широкому кругу тем, от новейших электронных устройств до книг и фильмов, секса и политики, и со временем наиболее успешными могут быть те блоги, которые обслуживают широкую аудиторию, но не оскорбляют еще более широкую группу.Или успех может быть изменен. Если предполагаемая конвергенция электронных технологий — кабельного телевидения, фильмов и Интернета — действительно произойдет, блоги могут стать воротами на новые цифровые рубежи, сделав критику и обсуждение важным элементом поиска, самой основной функции Интернета. Следовательно, такие поисковые системы, как Google и Yahoo, работают над тем, чтобы сделать блоги частью своих цифровых империй. Точно так же America Online, Inc. купила определенные блоги, чтобы приобрести как технологическую известность, так и доступ к читательской аудитории блогов.Блоги могут стать новыми «порталами» в Интернет.

Также ведение блога не является последней границей индивидуального самовыражения в Интернете. Подкастинг, использование персонального компьютера для создания «радиошоу», которое пользователи могут загружать и воспроизводить на своем компьютере или портативном музыкальном плеере, стало «передовым краем» в персональном исполнении в 2005 году. Подкастинг получил свое название от почти повсеместного iPod. , Портативный музыкальный проигрыватель Apple Inc. Программное обеспечение Apple iTunes также сыграло решающую роль в распространении подкастинга, поскольку пользователи могут получить доступ к тысячам подкастов бесплатно с помощью простого щелчка мышью своего компьютера.Любой, у кого есть компьютер и микрофон, может создать аудиоподкаст, а выпуск Apple Video iPod в 2005 году заложил основу для видеоподкастинга.

Майкл Аарон Деннис

Подробнее читайте в связанных статьях Britannica:

  • Россия: консолидация власти, Сирия и кампания против Запада

    … вступил в силу, согласно которому блоггеры с более чем 3000 читателей в день должны регистрироваться в качестве средств массовой информации.Кроме того, анонимное ведение блогов было запрещено, и поставщики интернет-услуг были обязаны вести учет пользовательских данных, к которым могли иметь доступ государственные органы. Путин подписал законопроект в октябре 2014 года…

  • компьютер: Социальные сети

    … сообщений и болтовни, создание блогов (веб-дневники) и дискуссионных групп, а также обмен мнениями.Ранние службы социальных сетей включали Classmates.com, который соединял бывших одноклассников, и Yahoo! 360 °, Myspace и SixDegrees, которые создают сети контактов через друзей друзей. К 2018 году ведущие социальные сети включали Facebook, Twitter, Instagram,…

  • общественное мнение: СМИ и социальные сети

    Электронная почта

    и блоги играют важную роль в подтверждении уже сложившихся позиций и мнений.Средства массовой информации США, став более пристрастными в первые два десятилетия XXI века, сосредоточили консервативные или либеральные сегменты общества на определенных личностях и проблемах и в целом…

10 лучших блогов по науке о данных для подписки

Существует бесчисленное множество превосходных ресурсов по науке о данных, и может быть немного сложно узнать, с чего начать. В этой статье будут перечислены некоторые из самых полезных блогов и веб-сайтов для всех — от экспертов по науке о данных до полных новичков.Этот список блогов по науке о данных не только предлагает советы и обучающие ресурсы, но и содержит множество веб-сайтов, на которых можно узнать о текущих новостях, тенденциях и мнениях профессионалов. Если вы только начинаете и хотите узнать немного больше о самом предмете, также просмотрите наш список лучших книг по науке о данных для начинающих (ссылка).

Автор: Винсент Гранвиль Ссылка на веб-сайт: DataScienceCentral.com Data Science Central выполняет именно то, что предполагает его название, и действует как центр онлайн-ресурсов практически по всему, что связано с наукой о данных и большими данными.Сайт охватывает широкий спектр тем, связанных с наукой о данных, включая аналитику, технологии, инструменты, визуализацию данных, код и возможности трудоустройства. Отраслевые эксперты вносят свой вклад в обсуждение и понимание ключевых тем. Сайт часто обновляется, почти два сообщения в блоге в день от авторов, а также предлагает форум сообщества для обсуждения или вопросов.

Автор: Социальные сети сегодня Ссылка на веб-сайт: SmartDataCollective.com SmartData Collective — это сайт сообщества, посвященный тенденциям в области бизнес-аналитики и управления данными.Подобно Центру науки о данных, он также дает представление о науке о данных благодаря вкладам отраслевых экспертов. В то время как Data Science Central фокусируется непосредственно на науке о данных в целом, SmartData Collective рассматривает более широкую область и то, как наука о данных может пересекаться с бизнесом.

Автор: Gil Press Ссылка на веб-сайт: WhatsTheBigData.com Что такое большие данные? использует другой подход к науке о данных и фокусируется на влиянии роста больших данных на цифрового гиганта, которым он является сегодня.Основатель блога, Гил Пресс, хорошо знаком с большими данными и наукой о данных, провел карьеру в области исследования данных, а теперь занимается консалтинговой практикой. В своем блоге Press исследует, как большие данные взаимодействуют с нашей жизнью и влияют на все, от технологий до бизнеса, правительства и политики. Он предоставляет источник новостей и комментариев в сфере данных.

Автор: Kaggle Ссылка на веб-сайт: Blog.Kaggle.com Этот блог немного отличается от других, предлагая заглянуть прямо в умы специалистов по данным, а также учебные пособия и новости.Это блог веб-сайта по науке о данных Kaggle, на котором проводятся проекты и конкурсы по науке о данных, в рамках которых специалисты по обработке данных создают лучшие модели для избранных наборов данных. Организации могут публиковать свои проблемы с данными с указанием суммы приза, и специалисты по данным будут участвовать, чтобы решить эту проблему. Краудсорсинг гарантирует, что эксперименты носят новаторский и интересный характер и открывают множество перспектив, на которых можно учиться. Проведено более 200 конкурсов, в том числе такие громкие, как улучшение распознавания жестов Microsoft Kinect, улучшение поиска бозона Хиггса в ЦЕРНе и печально известная награда Heritage Health в размере 3 миллионов долларов за улучшение прогнозов относительно того, какие пациенты должны будут посещать больницы.Официальный блог Kaggle подробно описывает эти соревнования, предлагая интервью с победителями, чтобы обсудить их подход к решению задач науки о данных. В блоге также представлены новости и руководства для энтузиастов науки о данных всех уровней.

Автор: Рич Брюкнер Ссылка на веб-сайт: InsideBIGDATA.com InsideBIGDATA фокусируется на машинном обучении в области науки о данных. Он охватывает большие данные в ИТ и бизнесе, машинное обучение, глубокое обучение и искусственный интеллект.Гостевые функции позволяют получить представление о перспективах отрасли, а новости и статьи «Выбор редакции» освещают важные события в этой области. Все статьи аккуратно сгруппированы по темам, чтобы сосредоточиться на любом предмете в частности. В блоге также есть множество ресурсов, посвященных событиям, вакансиям, исследовательским отчетам и многому другому. Это ресурс для всех, кто хочет быть в курсе машинного обучения.

Почему блог? Преимущества ведения блогов для бизнеса и маркетинга

В настоящее время почти 4 миллиарда человек во всем мире подключены к Интернету, поэтому сейчас самое подходящее время для включения ведения блогов в свою маркетинговую стратегию.

Ведение блогов не только увеличивает посещаемость веб-сайтов и продвигает ваши продукты и услуги, но также помогает вам укрепить доверие у потенциальных клиентов.

В этом посте мы собираемся осветить многие преимущества ведения блога для бизнеса и то, как вы можете начать создавать релевантный контент, который стимулирует входящие ссылки и трафик на ваш сайт.

Приступим.

Что такое бизнес-блоггинг?

Бизнес-блоггинг — это маркетинговая тактика, которая использует ведение блога, чтобы сделать ваш бизнес более заметным в Интернете.Бизнес-блог — это маркетинговый канал (такой же, как социальные сети, прямая рассылка, электронный маркетинг и т. Д.), Который помогает поддерживать рост бизнеса.

Преимущества ведения блога для бизнеса

Один вопрос, который многие задают после открытия бизнеса: стоит ли вести блог в 2021 году.

Краткий ответ: Да! И вот причины, по которым мы так говорим.

1. Это помогает привлечь трафик на ваш сайт.

Поднимите руку, если хотите, чтобы на сайт больше посетителей.Да, я тоже.

А теперь подумайте, как люди находят ваш сайт:

  • Они могут ввести ваше имя прямо в браузере, но это для уже имеющейся у вас аудитории. Они знают, кто вы, и что вы на их радаре, и это не поможет вам получить больше трафика сверх того, что вы уже получаете.
  • Вы можете заплатить за трафик, купив список адресов электронной почты (не смейте!), Взорвав их и надеясь, что некоторые люди откроют и перейдут по электронной почте. Но это дорого и незаконно.
  • Вы можете заплатить за трафик, разместив тонны платной рекламы, что не является незаконным, но все же довольно дорого. И как только у вас закончатся деньги, ваш трафик тоже перестанет поступать.

Итак, как вы можете привлечь на свой сайт новый трафик или читателей? Вы можете вести блог и оптимизировать свой сайт для поисковых систем.

Вот как это работает.

Подумайте, сколько страниц у вас на сайте. Наверное, не тонна, правда? И подумайте, как часто вы обновляете эти страницы.Наверное, не так часто, правда?

Что ж, ведение блога — отличный способ решить обе эти проблемы.

Каждый раз, когда вы создаете и публикуете сообщение в блоге, это еще одна проиндексированная страница на вашем веб-сайте, что дает вам еще одну возможность появиться на странице результатов поисковой системы (SERP) и привлечь трафик на ваш сайт в обычном поиске.

Мы рассмотрим больше преимуществ ведения блога для вашего SEO чуть позже, но это также еще один сигнал для Google и других поисковых систем, что ваш веб-сайт активен, и им следует часто проверять, какой новый контент поверхность.

2. Вы можете перепрофилировать контент блога для социальных сетей.

Ведение блога для вашего бизнеса также помогает узнавать о вас в социальных сетях. Каждый раз, когда вы создаете новую статью, вы создаете контент, которым люди могут поделиться в социальных сетях — Twitter, LinkedIn, Facebook, Pinterest, — что помогает представить ваш бизнес новой аудитории, которая, возможно, еще не знает вас.

Контент блога также помогает поддерживать ваше присутствие в социальных сетях.

Вместо того, чтобы просить вашего менеджера по социальным сетям всегда создавать новый контент для социальных сетей (или создавать этот контент самостоятельно), ваш блог может служить этим хранилищем контента.

Вы усиливаете свой социальный охват с помощью контента блога и привлекаете новых посетителей на свой блог через свои социальные каналы. Должен сказать, отношения вполне симбиотические.

3. Помогает конвертировать трафик в лидов.

Теперь, когда у вас есть некоторый трафик, поступающий на ваш сайт через ваш блог, у вас есть возможность конвертировать этот трафик веб-сайта в потенциальных клиентов.

Подобно тому, как каждое сообщение в блоге, которое вы пишете, представляет собой другую проиндексированную страницу, каждое сообщение — это новая возможность для привлечения новых потенциальных клиентов.

Это работает просто: просто добавьте призыв к действию в каждое сообщение в блоге.

Часто эти призывы к действию приводят к таким вещам, как бесплатные электронные книги, технические документы, информационные бюллетени, вебинары, пробные версии или, по сути, любой контентный ресурс, для которого кто-то был бы готов обменяться своей информацией.

Чтобы быть предельно понятным для тех, кто не знаком с принципами преобразования трафика в потенциальных клиентов, это очень просто:

  • Посетитель заходит на сайт
  • Посетитель видит призыв к действию бесплатного предложения
  • Посетитель нажимает на призыв к действию и попадает на целевую страницу, содержащую форму, которую он должен заполнить своей информацией
  • Посетитель заполняет форму, отправляет информацию и получает бесплатное предложение

Если вы прокрутите эту запись в блоге вниз, вы увидите кнопку с призывом к действию.

Фактически, 99,9% сообщений в блогах, которые мы публикуем, имеют кнопки с призывом к действию, и ваша тоже. Вот как вы превращаете трафик своего веб-сайта в потенциальных клиентов для своей команды продаж.

Примечание: Не все читатели блогов станут потенциальными клиентами, и это нормально. Никто не превращает 100% людей, читающих их блог, в потенциальных клиентов. Просто ведите блог, размещайте призывы к действию в каждом сообщении в блоге, устанавливайте для себя ориентир коэффициента конверсии от посетителей к лидам и стремитесь улучшать этот показатель каждый месяц.

4. Он обеспечивает долгосрочные результаты.

Лучшие бизнес-блоги отвечают на распространенные вопросы своих читателей и клиентов.

Если вы постоянно создаете ценный контент или статьи для своей целевой аудитории, это сделает вас лидером отрасли или авторитетом в их глазах.

Можете ли вы представить себе влияние отправки образовательного сообщения в блоге, которое вы написали, чтобы прояснить ситуацию для сбитого с толку клиента? Или сколько еще сделок мог бы заключить продавец, если бы его потенциальные клиенты обнаружили содержание блога, написанное его продавцом?

«Установление авторитета» — это не такая конкретная метрика тщеславия, как трафик и лиды, но это довольно мощный инструмент.Вы можете использовать его для измерения возможностей продаж.

Потому что, в конце концов, это то, что многие из ваших сообщений в блоге.

Подумайте об этом:

  • Предположим, потенциальные клиенты находят ответы на свои повседневные вопросы в сообщениях в блогах, написанных людьми в вашей компании. В этом случае они с гораздо большей вероятностью войдут в воронку продаж, доверяя тому, что вы говорите, потому что вы помогали им в прошлом — даже до того, как они были заинтересованы в покупке чего-либо у вас.
  • Потенциальные клиенты, которые читали ваши сообщения в блоге, обычно входят в воронку продаж с более глубокими знаниями о ваших продуктах и ​​услугах, вашем месте на рынке и вашей отрасли.Это делает разговор о продажах гораздо более продуктивным, чем разговор между двумя относительно незнакомыми людьми.
  • Продавцы, которые сталкиваются с конкретными вопросами, требующими подробного объяснения или задокументированного ответа, могут воспользоваться архивом сообщений в блоге. Эти статьи не только помогают продвигать процесс продаж быстрее, чем если бы торговому представителю приходилось создавать активы с нуля, но и позиционируют продавца как полезный ресурс для своих потенциальных клиентов, тем самым помогая укрепить доверие.

5.Ведение блога помогает в построении ссылок.

Входящие или обратные ссылки входят в число 200 факторов, которые алгоритм Google учитывает при ранжировании сайта на странице результатов поисковой системы. Многие эксперты и владельцы малого бизнеса также считают, что обратные ссылки являются третьим наиболее важным фактором в поисковой оптимизации.

Хотя создание входящих ссылок имеет важное значение, 41% экспертов по SEO считают, что создание ссылок является наиболее сложной частью поисковой оптимизации.

Когда вы создаете статьи, которые представляют ценность не только для ваших потенциальных клиентов, но и для других компаний, которые ваша аудитория считает лидерами отрасли, будет легче получить релевантные ссылки.

Ссылки на авторитетные веб-сайты служат в качестве вотума доверия или рекомендации других веб-сайтов. И это сигнализирует Google, что вы заслуживаете доверия и являетесь экспертом в своей отрасли.

Еще одним преимуществом обратных ссылок является то, что они помогают вам укрепить авторитет вашего домена, что помогает улучшить вашу общую видимость в поисковых системах.

6. Он обеспечивает долгосрочные результаты.

Было бы замечательно, если бы вы могли съездить на Гавайи, пойти в тренажерный зал и поспать столько часов, сколько захотите, и при этом иметь возможность привлекать трафик на свой сайт.

Но хорошие новости! Вот что делает блоггинг — в первую очередь через поисковые системы.

Вот что я имею в виду:

Представьте, что вы садитесь на час в воскресенье, чтобы написать и опубликовать сообщение в блоге. Допустим, в понедельник у вас будет 100 просмотров и десять потенциальных клиентов. Вы получите еще 50 просмотров и пять лидов во вторник, так как еще несколько человек находят это в социальных сетях, а некоторые из ваших подписчиков следят за своей электронной почтой и RSS. Но через пару дней большая часть фанфар от этого поста утихает, и вы получили 150 просмотров и 15 лидов.

Это еще не конец.

Поскольку этот пост сейчас находится в рейтинге, это означает, что в ближайшие дни, недели, месяцы и годы вы можете продолжать получать трафик из этого сообщения в блоге. Так что, хотя это может показаться первым днем ​​или крахом, на самом деле ведение блога действует примерно так:

Итак, пока вы включаете будильник, занимаетесь серфингом на Гавайях и качаете железо, вы также управляете трафиком и лидами. Усилия, которые вы приложили вчера, могут превратиться в сотни тысяч просмотров и потенциальных клиентов в будущем.

Более того, вы можете монетизировать контент своего блога множеством творческих способов. Бизнес-модели, такие как партнерский маркетинг, означают, что вы можете получать доход от ведения блога практически на любую тему — от макияжа и красоты до кемпинга и мотоциклов.

Существует множество партнерских программ, в которых вы можете получать доход, направляя людей на соответствующие продукты и услуги.

Когда дело доходит до ведения блога, большая часть ваших продаж, скорее всего, будет приходиться на ваши старые статьи.

Более половины ежемесячного трафика блога Hubspot приходится на сообщения, опубликованные в предыдущие месяцы. Они исходят из старых постов.

То же самое касается потенциальных клиентов, сгенерированных в текущем месяце — около 90% потенциальных клиентов, которые мы генерируем каждый месяц, поступают из сообщений в блогах, опубликованных в предыдущие месяцы. Иногда много лет назад.

Мы называем эти типы сообщений в блогах «составными» сообщениями. Не каждое сообщение в блоге подойдет к этой категории, но чем больше постоянных сообщений в блоге вы напишете, тем больше вероятность, что вы попадете на одну из этих сложных сообщений в блоге.

В ходе нашего исследования мы обнаружили, что примерно 1 из каждых десяти сообщений в блогах в конечном итоге является составными.

Для меня (и, надеюсь, для вас) это демонстрирует масштабируемость бизнес-блогов.

Хотя вы можете не увидеть немедленных результатов, со временем вы сможете рассчитывать на предсказуемый объем трафика и потенциальных клиентов без каких-либо дополнительных вложений ресурсов — работа по генерированию этого трафика и потенциальных клиентов уже выполнена.

Если вы хотите узнать больше о долгосрочном влиянии ведения блога и о том, как получить еще больше преимуществ от публикаций в блогах, которые ранжируются в органическом поиске для вашего бизнеса, ознакомьтесь со статьей «Тактика ведения блога, которую никто не любит. Говоря о том, как оптимизировать прошлое.«

7. Помогает делиться новостями компании.

Еще одно преимущество блогов, которое дает каждый крупный и малый бизнес, — это среда, в которой можно делиться новостями и историями своей компании.

Блоги могут содержать не только статьи, но и новости, освещающие планы компании.

Вы наняли нового менеджера по контент-маркетингу? Поделитесь этим в своем блоге.

Проинтервьюировали интернет-маркетологов и отраслевых экспертов? Разместите это в своем блоге.

Есть блестящее тематическое исследование, демонстрирующее, как ваши продукты и услуги помогают клиентам? Расскажите об этом своей аудитории в своем блоге.

Вы проводите местную ярмарку или торговую выставку? Привлекайте внимание к себе даже через свой блог.

Размещение новостей компании в блоге не только делает ваш бренд более человечным, но и помогает вашей аудитории понять, что вы не всегда занимаетесь продажами.

Вторичные преимущества ведения бизнес-блога

Есть и другие причины, по которым компании могут захотеть вести блог, но я думаю, что они меньше по размеру и отклоняются от основных преимуществ ведения блогов.

Например, я люблю использовать наш блог, чтобы тестировать обширные кампании по дешевке, прежде чем вкладывать много денег и времени в их создание.Я также люблю использовать наш блог, чтобы лучше понять нашу личность.

И хотя это не должно быть их основным назначением, все это существенная полезность бизнес-блога, но для меня они второстепенные.

Как начать вести блог для своего бизнеса

Вы убедились, что бизнес-блог может вам помочь: больше трафика, потенциальных клиентов, авторитета и улучшения отношений с аудиторией. И вам, несомненно, не терпится начать.

Но как?

В нашем руководстве о том, как начать успешный блог, есть все, что вам нужно.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2020 года и был обновлен для обеспечения свежести, точности и полноты.

Онлайн-опрос медицинских блоггеров

Резюме

Предпосылки

Блоги вносят основной вклад в большое увеличение новых веб-сайтов, создаваемых каждый год. Большинство блогов позволяют читателям оставлять комментарии и, таким образом, вести как диалог, так и поощрять сотрудничество.Однако, несмотря на их популярность, о блогах и их создателях мало что известно.

Цели

Содействовать лучшему пониманию медицинской блогосферы путем изучения характеристик медицинских блоггеров и их блогов, в том числе их привычек в Интернете и ведении блогов, их мотивации к ведению блогов, а также того, следуют ли они практикам, связанным с журналистикой.

Методы

Мы обратились к 197 медицинским блоггерам англоязычных медицинских блогов, которые предоставили прямую контактную информацию и сообщения, опубликованные в течение последнего месяца.Опрос включал 37 пунктов, предназначенных для оценки данных об Интернете и привычках ведения блогов, характеристиках блогов, мотивации ведения блогов и, наконец, демографических данных блоггеров.

Критерий хи-квадрат Пирсона использовался для оценки значимости связи между двумя категориальными переменными. Коэффициент ранговой корреляции Спирмена использовался, чтобы выявить взаимосвязь между возрастом участников, а также количеством поддерживаемых блогов и их мотивацией к ведению блога. U-тест Манна-Уитни использовался для выявления взаимосвязи между журналистской практикой и характеристиками участников, такими как пол и использование псевдонимов.

Результаты

Ответили в общей сложности 80 (42%) из 197 подходящих участников. Большинство ответивших блоггеров были белыми (75%), высокообразованными (71% со степенью магистра или доктора), мужчинами (59%), жителями США (72%), в возрасте от 30 до 49 лет (58 %) и работающих в сфере здравоохранения (67%). Большинство из них были опытными блоггерами: 23% (18/80) вели блог в течение 4 или более лет, 38% (30/80) в течение 2 или 3 лет, 32% (26/80) в течение примерно года и только 7 % (6/80) в течение 6 месяцев и менее.Те, кто привлек внимание СМИ, составили 66% (53/80). Когда дело доходит до передового опыта, связанного с журналистикой, участники чаще всего сообщают, что включают ссылки на первоисточник материалов и тратят дополнительное время на проверку фактов, при этом редко запрашивая разрешение на публикацию материалов, защищенных авторским правом. Блогеры, опубликовавшие научную статью, чаще цитировали других людей или СМИ, чем те, кто никогда не публиковал такую ​​статью ( U = 506,5, n 1 = 41, n 2 = 35, П =.016). Те, кто ведет блог под своим настоящим именем, чаще включают ссылки на первоисточники, чем те, кто пишет под псевдонимом ( U = 446,5, n 1 = 58, n 2 = 19, P = 0,01 ). Основными мотивами ведения блога были обмен практическими знаниями или навыками с другими, влияние на их образ мышления и творческое самовыражение.

Выводы

Медицинские блоггеры — высокообразованные и преданные блоггеры, верные своим источникам и читателям.Обмен практическими знаниями и навыками, а также влияние на образ мышления других людей были основными мотивами ведения блогов среди наших медицинских блоггеров. Медицинские блоги часто публикуются в основных средствах массовой информации; таким образом, блоги являются важным средством влияния на политику в области здравоохранения и здравоохранения.

Ключевые слова: Блог, журналистика, медицина, авторство, Интернет, анкеты, электронные публикации, медицина, подкаст

Введение

Блог (портмоне веб-журнала) — это веб-сайт, на котором записи обычно отображаются в обратном хронологическом порядке [1].История блогов тесно связана с историей самого Интернета. Один из первых веб-сайтов в мире был основан в 1992 году Тимом Бернерсом-Ли, изобретателем Всемирной паутины [2], и в нем был раздел новостей, указывающий на новые веб-сайты по мере их появления в сети [3]. Этот сайт можно считать самым ранним предшественником современных блогов. Большинство людей, которые в то время создавали веб-сайты, были компьютерными экспертами, которые использовали их в качестве своих онлайн-дневников, чтобы писать о своей личной жизни.Фактический термин «веб-журнал» был придуман в 1997 году и сокращен до «блог» в 1999 году [1]. Лишь в 1999 году блоггинг начал становиться популярным среди более широкого круга пользователей Интернета, что совпало с запуском LiveJournal и Blogger [4,5], первых специализированных служб хостинга блогов. Эти системы публикации блогов позволяли людям создавать и поддерживать свои собственные блоги, не зная языка разметки гипертекста (HTML). Фактически, сегодня, благодаря постоянному развитию таких сайтов для хостинга блогов, люди с базовыми компьютерными навыками могут начать публиковать свои собственные блоги бесплатно в считанные минуты.

Согласно отчету Pew Internet and American Life Project (Pew), опубликованному в июле 2006 г., 8% (12 миллионов) из 147 миллионов взрослых пользователей Интернета в США ведут блоги, а 39% (57 миллиона) прочтите один [6]. Это представляет собой значительное увеличение числа как авторов, так и читателей блогов по данным, опубликованным годом ранее той же организацией [7]. Дополнительное свидетельство неуклонного роста «блогосферы», собирательного термина, охватывающего все блоги и их взаимосвязи, можно найти в декабрьском 2007 г. выпуске «Обзора веб-серверов» от Netcraft [8], компании, занимающейся мониторингом Интернета.В этом широко уважаемом исследовании, в котором делается попытка установить контакт со всеми без исключения веб-сайтами, доступными в Интернете, блоги считаются основным источником увеличения почти 50 миллионов новых веб-сайтов в 2007 году [9]. Technorati [10], крупнейшая поисковая система для блогов в Интернете, утверждает, что в настоящее время отслеживает 112,8 миллиона блогов, при этом каждый день появляется 175 000 новых блогов.

Современные блоги далеко ушли от своих предков, развиваясь как технически, так и с точки зрения содержания. Они могут комбинировать текст, изображения, аудио- и видеоконтент, а также ссылки на другие блоги, веб-страницы и другие средства массовой информации, связанные с их темой.Большинство блогов поощряют обратную связь, позволяя читателям оставлять комментарии, и именно через этот процесс обмена знаниями и обсуждения они часто привлекают большое количество лояльных читателей. Многие блоггеры (авторы блогов) рискнули заняться профессиональной журналистикой и сделали карьеру из написания блогов [11,12]. Их блоги очень влиятельны и считаются бесценными для читателей, которые хотят следить за развитием определенной темы.

Несмотря на свою популярность, влияние блогов, в том числе медицинских, все еще остается неясным.Однако хорошо известно, что многие дебаты, зародившиеся среди ведущих медицинских блоггеров, заканчиваются на страницах респектабельных журналов, таких как The New York Times, или даже в новостных разделах основных научных журналов [13,14].

Научные исследования медицинских блогов и их создателей до сих пор были очень скудными, хотя существует большая потребность в таких исследованиях, чтобы помочь в более эффективном использовании блогов для повышения эффективности преподавания и обучения, достижений в научных исследованиях и поддержки. для непрерывного медицинского образования и обучения пациентов [15].

Целью нашего исследования было способствовать лучшему пониманию медицинской блогосферы путем изучения характеристик медицинских блоггеров и их блогов. Мы стремились лучше понять, кто эти новые рассказчики медицинских историй, о чем они пишут, когда, где и как они это делают, и, наконец, каковы их мотивы ведения блогов.

Методы

Опрос

Мы использовали онлайн-опрос, направленный на медицинских блоггеров. Чтобы определить потенциальных участников, мы обратились к 4 различным веб-сайтам, которые объединяют медицинские блоги для своих читателей ().

Таблица 1

Характеристики веб-сайтов, используемых для идентификации медицинских блоггеров, и данные о количестве проиндексированных блогов на 10 февраля 2007 г.

Имя Веб-адрес Описание Процедура регистрации в блогах Количество проиндексированных блоги
Medgadget http://www.medgadget.com/archives/2006/12/the_2006_medical_blog_nominees.html Независимый онлайн-журнал, освещающий новейшие медицинские устройства и технологии, открытия в области медицины прогресс цифровой революции в сфере здравоохранения. Блоги номинированы на престижную ежегодную премию Medical Weblog Awards читателями и проверены редакторами. 118
Medlogs http://www.medlogs.com Агрегатор новостей по медицинской тематике, предлагающий один из наиболее полных списков доступных медицинских блогов. Читатели отправляют запросы на включение своих блогов, которые позже оцениваются редакторами. 383
Trusted.MD Network http: // trust.md / bloggers Крупнейшее в мире сообщество блоггеров о здоровье и медицине, служащее каналом связи блоггеров со своей аудиторией и учреждениями. Только зарегистрированные пользователи могут добавлять свои блоги в список. 173
Yahoo! Каталог http://dir.yahoo.com/Health/News_and_Media/Blogs/ Человек создал и поддерживает библиотеку веб-сайтов, организованную по категориям и подкатегориям. Читатели предлагают блог для подкатегории «Здоровье / Новости» и «Медиа / Блоги», который затем просматривается редакторами. 66

Мы посетили и сделали снимки этих веб-сайтов на WebCite 10 февраля 2007 г. Общее количество блогов, найденных на этих веб-сайтах, составило 740, но перекрестные ссылки между источниками выявили 113 идентичных блогов, в результате чего мы остались 627 уникальных. Все эти блоги были независимо исследованы всеми авторами и проверены на соответствие критериям включения, которые представляли собой англоязычные медицинские блоги, обеспечивающие прямой контакт с автором по электронной почте или через онлайн-форму с сообщениями, опубликованными в течение последнего месяца.

Медицинский блог — это блог, основная тема которого связана со здоровьем или медициной. Из 627 перечисленных блогов 126 больше не существуют, 10 оказались не медицинскими, 8 были написаны не на английском языке, а 152 были неактивны, поскольку их последние сообщения были опубликованы более одного месяца назад. В конце концов, первое изучение блогов выявило 331 (53%) активных и англоязычных медицинских блогов, из которых 143 (36%) были опубликованы на личных веб-сайтах и ​​188 (64%) были опубликованы на службах хостинга блогов.Все эти блоги были снова посещены и тщательно изучены на предмет контактной информации авторов. Контактная информация была найдена в 197 (60%) из этих 331 блогов (169 адресов электронной почты и 28 онлайн-контактных форм), которые в 103 (52%) случаях размещались на личных веб-сайтах, а в 94 (48%) случаях — в блогах. услуги хостинга.

Приглашения принять участие в опросе были отправлены 197 блогерам в 3 этапа. Хотя было доставлено 190 приглашений, 5 адресов электронной почты не работали, а 2 онлайн-формы для связи содержали сообщения об ошибках, когда мы пытались отправить приглашение.Общий процент откликов составил 42% (80), при этом 52 (65%) блоггера заполнили опрос после первого приглашения 20 февраля, 17 (21%) после второго приглашения 7 марта и 11 (14%) после третье приглашение — 22 марта 2007 года. Приглашение гарантировало анонимность и конфиденциальность респондентам, а также информировало их о том, что собранные данные будут опубликованы в научном журнале.

На дизайн вопросов повлиял опрос Pew Blogger Callback Survey [6], в который были внесены важные изменения для лучшего решения конкретных проблем, касающихся медицинских блоггеров и их блогов.Опрос состоял из 37 вопросов, разделенных на 4 части: A — данные об Интернете и привычках ведения блога (7 вопросов), B — данные о характеристиках блога (19 вопросов), C — данные о мотивации ведения блога (3 вопроса) и D — демографические данные. данные (8 вопросов) (полный текст см. в Мультимедийном приложении 1).

Статистический анализ

Тест хи-квадрат Пирсона использовался для оценки значимости связи между двумя категориальными переменными, например полом и различными привычками ведения блога.Коэффициент ранговой корреляции Спирмена (rho) использовался для измерения силы взаимосвязи между двумя переменными порядкового уровня. Он использовался для выявления взаимосвязи между возрастом участников, а также количества поддерживаемых блогов и их мотивации к ведению блогов. Наконец, U-критерий Манна-Уитни был использован для измерения значимости ассоциации зависимых переменных на порядковом уровне и дихотомических независимых переменных. Это было выполнено, чтобы выявить взаимосвязь между практикой, связанной с журналистикой, и характеристиками участников, такими как пол и использование псевдонимов.Все статистические значения считались значимыми, когда значение P было меньше 0,05. Статистический анализ данных выполняли с помощью программы Statistica for Windows, выпуск 7.1 (Statsoft, Inc., Талса, штат Оклахома, США).

Результаты

Демографические характеристики и интернет-привычки

Большинство опрошенных блоггеров были белыми высокообразованными мужчинами в возрасте от 30 до 49 лет, работающими в сфере здравоохранения и проживающими в США ().

Таблица 2

Общие демографические характеристики респондентов-медицинских блоггеров (N = 80)

4

48 Отсутствует

48 Другой

901 (3)

Менеджер

47 )

27 ( Промышленность 9 Большинство респондентов, 56% (45/80), были активными пользователями Интернета, проводя в Интернете 20 или более часов в неделю, при этом почти все (77/80, 96%) использовали широкополосное подключение к Интернету.Около 99% (79/80) респондентов сообщили, что они получают медицинские новости из Интернета, 86% (69/80) из других блогов, 75% (60/80) из информационных бюллетеней по электронной почте, 63% (50/80). 80) из каналов Really Simple Syndication (RSS) и 24% (19/80) из подкастов. Что касается традиционных источников новостей, 72% (58/80) блоггеров сообщили, что они читают газеты, 56% (37/80) читают журналы, 53% (34/80) смотрят телевизор и 39% (31/80) слушают на радио, чтобы получить доступ к медицинским новостям. Блогеры-мужчины использовали RSS-каналы для получения медицинских новостей чаще, чем их коллеги-женщины (79% против 52%, χ 2 1 = 4.86, P = 0,03). Средства массовой информации и блоги вместе взятые были предпочтительным источником медицинских новостей для 54 (70%) респондентов, в то время как 15 (19%) отдали предпочтение только СМИ и 9 (11%) только блогам.

Привычки ведения блога

Почти половина (38/80, 47%) опрошенных блоггеров имели личный веб-сайт до запуска своего блога. Большинство участников можно считать опытными медицинскими блогерами, так как 23% (18/80) из них вели блог 4 и более лет, 38% (30/80) 2 или 3 года, 32% (26/80) около года и только 7% (6/80) на 6 месяцев или меньше.Блогеры в основном писали под своим настоящим именем (60/80, 75%), а не использовали псевдоним (20/80, 25%). Они предпочитали писать дома (64/80, 80%), а не на работе (16/80, 20%). Для 35 (42%) участников написание блога занимало от 1 до 5 часов в неделю; еще 22 (27%) сообщили, что инвестируют от 6 до 9 часов в неделю; и 15 (19%) блоггеров сообщили, что они пишут более 10 часов в неделю, а 10 (12%) из них делают это менее 1 часа в неделю. У большинства респондентов был 1 блог (44/80, 55%), но были и 2 (17/80, 21%) и 3 и более блогов (19/80, 24%).В своем основном блоге больше блоггеров писали на несколько разных тем (63/80, 79%), а не только на одну тему (17/80, 21%) ().

Таблица 3

Представление основных тем блогов среди респондентов-медицинских блоггеров (N = 80)

Переменная n (%)
Возраст
15 (19)
30-49 46 (58)
50-64 15 (19)
≥65 1 (1)
Отсутствует 2 (3)
Пол
Мужской 47 (59)
Женский 25 (32)
Образование
Окончил среднюю школу 1 (1)
Некоторый колледж 1 (1)
Окончил c ollege 12 (16)
Некоторые аспиранты 8 (10)
Степень магистра или доктора 56 (71)
Отсутствует 1 (1)

Раса
Азиатский 9 (11)
Черный 1 (1)
Белый 59 (75)
Отсутствует 7 (9)
Страна проживания
Австралия 4 (5)
Индия 2 (3)

Соединенное Королевство 5 (6)
Соединенные Штаты Америки 57 (72)
Другое 8 (10)
Отсутствует 1 (1)
Должность
Преподавательский состав 4 (5)
Студент-медик 5 (6)
Медсестра 5 (6)
Другая медицинская профессия 7 (9)
Врач
Исследователь 4 (5)
Писатель 4 (5)
Прочие 4 (5)
Отсутствует 5 (7)

Образование 7 (9)
Здравоохранение 53 (67)
Информация 2 (3)
Медиа 5 (6)
Фармацевтический 2 (3)
Другое 5 (6)
Отсутствует

48 8

Основная тема n (%)
Экономика и политика здравоохранения 5 (6)
Информационные технологии в медицине 10 (12)
Медицинское образование 6 (8)
Медицина в целом 6 (8)
Пациентский опыт 4 )
Личная жизнь 3 (4)
Фармацевтическая промышленность 4 (5)
Общественное здравоохранение 9 (11)
Специфическое заболевание
Специализированная медицинская специальность 18 (23)
Отсутствует 6 (8)

Относительно публикации мультимедных Среди материалов в блогах 63 (79%) блоггеров сообщили, что они разместили фотографии, 60 (75%) разместили изображения, кроме фотографий, 25 (31%) опубликовали видеофайлы и 26 (23%) опубликовали аудиофайлы.RSS-каналы предлагали читателям 89% (71), а информационные бюллетени по электронной почте — 40% (32) авторов блогов. Те, кто получил медицинские новости из RSS-каналов, с большей вероятностью предложат своим читателям RSS-каналы ( χ 2 1 = 9,00, P = 0,003). Опять же, как и в случае получения медицинских новостей через RSS-каналы, блоггеры-женщины реже предлагали своим читателям RSS-каналы, чем блогеры-мужчины (72% против 98%, χ 2 1 = 7,39, P =.006).

Журналистская деятельность

Более половины опрошенных медицинских блоггеров опубликовали научную статью (43/80, 54%), 35 (44%) блоггеров опубликовали книгу или главу в книге, а 32 (41%) ) опубликовали газетную статью. Высокообразованные блогеры с большей вероятностью опубликовали книгу или главу в книге (50% против 14%, χ 2 1 = 6,19, P = 0,01) и научную статью (62% против 21%, χ 2 1 = 7.57, P = 0,08), чем у людей с более низким уровнем образования. Когда дело доходит до передового опыта, связанного с журналистикой, участники чаще всего сообщают, что включают ссылки на первоисточник материалов и тратят дополнительное время на проверку фактов, в то время как они редко пытались получить разрешение на размещение материалов, защищенных авторским правом ().

Таблица 4

Представление практик, связанных с журналистикой, среди респондентов-медицинских блоггеров (N = 80)

Практика Часто
n (%)
Иногда
n (%)
Практически никогда
n (%)
Никогда
n (%)
Не применяется
n (%)
Включить ссылки на первоисточники 73 (91) 6 (8) 0 (0 ) 0 (0) 1 (1)
Потратьте дополнительное время на проверку фактов 47 (59) 27 (34) 4 (5) 1 (1) 1 ( 1)
Цитировать напрямую других людей / СМИ 42 (52) 25 (31) 10 (13) 2 (3) 1 (1)
Исправления в сообщениях 23 (29) 37 (46) 0 (0) 18 (22) 2 (3)
Попытайтесь получить разрешение на материалы, защищенные авторским правом 6 (7) 17 (21) 21 (27) 28 (35) 8 (10)

Были найдены женские медицинские блоггеры получать разрешение на размещение материалов, защищенных авторским правом, чаще, чем блогеры-мужчины ( U = 386, n 1 = 25, n 2 = 44, P =.03). Блогеры, опубликовавшие научную статью, чаще цитировали других людей или СМИ, чем те, кто никогда не публиковал такую ​​статью ( U = 506,5, n 1 = 41, n 2 = 35, P = 0,016). Авторы блогов, которые вели блог под своим настоящим именем, были более склонны включать ссылки на первоисточники, чем те, кто писал под псевдонимом ( U = 446,5, n 1 = 58, n 2 = 19, Р =.01).

Мотивы ведения блога

Основными мотивами ведения блога были обмен практическими знаниями или навыками с другими, влияние на образ мышления других людей и творческое самовыражение. Для большинства участников зарабатывание денег и поддержание связи с друзьями и семьей не было поводом для ведения блога ().

Таблица 5

Мотивы ведения блога респондентов-медицинских блоггеров (N = 80)

Мотивы ведения блога Основная причина
n (%)
Незначительная причина
n (%)
Не причина
n (%)
Делиться практическими знаниями и навыками 59 (74) 19 (23) 2 (3)
Чтобы влиять на образ мыслей других людей 45 ( 56) 29 (36) 6 (8)
Для творческого самовыражения 42 (53) 29 (36) 9 (11)
Для документирования личного опыта 40 (50) 21 (26) 19 (24)
Чтобы побудить других к действию 38 (48) 29 (36) 13 (16)
Для хранения ресурсов информация 34 (42) 24 (30) 22 (28)
Для развлечения людей 22 (28) 32 (40) 26 (32)
Для улучшения письменных навыков 21 (26) 34 (43 ) 25 (31)
Для общения или знакомства с новыми людьми 15 (19) 33 (41) 32 (40)
Чтобы оставаться на связи с друзьями и семьей 9 (11) 10 (13) 61 (76)
Чтобы заработать деньги 6 (8) 23 (28) 51 (64)

Более молодые блоггеры были более вероятными чем их старшие коллеги вести блог, чтобы улучшить свои письменные навыки ( r =.33, P = 0,049) и писать для развлечения своих читателей ( r = 0,32, P = 0,008).

Для блоггеров, которые вели более одного блога, поддержание связи с друзьями и семьей было важной причиной ведения блога, в отличие от тех, кто ведет один блог ( r = 0,31, P = 0,09).

Внимание к блогам

Почти все респонденты привлекли внимание к своим блогам со стороны других блоггеров (79/80, 99%), 78% (62/80) от своих коллег или коллег, 66% (53/80) из новостей СМИ и 47% (38/80) из семей.Семейное внимание было более характерно для тех, у кого было более одного блога (63% против 33%, χ 2 2 = 7,13, P = 0,028). Блогеры, которые писали под своим настоящим именем, а не псевдонимом, получали больше внимания со стороны своих коллег или коллег (86% против 58%, χ 2 1 = 6,97, P = 0,008), как и те, кто получал медицинские новости из других блогов (82% против 43%, χ 2 1 = 5.89, P = 0,02). Три фактора оказались важными для привлечения внимания средств массовой информации: более многолетний опыт работы блоггером (77% против 48%, χ 2 3 = 10,23, P = 0,02), больше часов в неделю, проведенных в Интернете (70% против 30%, χ 2 3 = 8,29, P = 0,04), а также получение медицинских новостей из других блогов (71% против 29%, χ 2 1 = 8.72, P = 0,01).

Обсуждение

Основные результаты

Наше исследование пролило некоторый свет на медицинскую блогосферу, изучив характеристики медицинских блоггеров и их блогов. Отвечавшие на вопросы медицинские блоггеры были высокообразованными и преданными авторами блогов, верными своим источникам и читателям. Такое поведение привлекло к ним внимание других блоггеров, их коллег и коллег, а также средств массовой информации.

На разработку вопросов для нашего опроса сильно повлиял опрос обратного вызова блоггеров Pew [6], хорошо составленный опрос, который с небольшими изменениями полностью соответствовал нашим потребностям.Кроме того, его использование дало возможность сравнить наших блоггеров с блоггерами из опроса Pew [6]. Этот опрос проводился посредством телефонных интервью в период с 5 июля 2005 г. по 17 февраля 2006 г., в результате чего была выбрана выборка из 233 обычных блоггеров из Соединенных Штатов. Между нашими участниками и участниками опроса Pew [6] было много различий. Большинство наших блоггеров были мужчинами в возрасте от 30 до 49 лет, из них большой процент имел степень магистра или доктора.Напротив, большинство блоггеров Pew были моложе, от 19 до 29 лет, они были равномерно распределены по полу и менее образованы. Эти блоггеры в основном писали о своей личной жизни (личные дневники или журналы), и только 1% из них сообщали о здоровье (общем состоянии здоровья, болезни) в качестве основной темы своих блогов [6]. О подобных результатах сообщил Маккензи, который опросил 127 авторов личных дневных блогов из Соединенных Штатов [16]. Ее респонденты также были моложе и менее образованы, чем наша выборка, но среди них преобладали женщины-блоггеры [16].Может случиться так, что для написания статей на такие сложные темы, как медицина, требуется определенный возраст, а также более высокий уровень образования и опыта. Тот факт, что 75% наших медицинских блоггеров писали под своим настоящим именем, по сравнению только с 45% блоггеров Pew [6], еще больше подчеркивает их зрелость.

Когда дело доходит до медицинских источников новостей, наши блоггеры продемонстрировали, что они являются активными потребителями онлайн-источников, а также традиционных источников, таких как газеты и журналы. Среди других технически продвинутых социальных сетей только подкасты использовались для получения медицинских новостей небольшим процентом медицинских блоггеров.Это относительно новая разработка, поэтому вполне возможно, что блоггеры-медики все еще недостаточно осведомлены об их многочисленных преимуществах [15,17,18].

Отвечавшие на вопросы медицинские блоггеры продемонстрировали впечатляющий уровень приверженности лучшим практикам, обычно связанным с журналистикой. Все они включили прямую контактную информацию в свои блоги. Они также включали ссылки и цитировали первоисточники в свои сообщения, в большей степени, чем обычные блоггеры из опроса Pew [6]. Это было особенно верно для тех участников, которые опубликовали научную статью и теперь успешно переносили условности научного письма в свои блоги.Кроме того, похоже, что репутация также сыграла важную роль, поскольку те, кто ведет блог под своим настоящим именем, следовали этой практике больше, чем блоггеры, пишущие под псевдонимом.

Были обнаружены существенные различия между нашими блоггерами и участниками других исследований [6,16,19] в отношении мотивации ведения блогов. Обмен практическими знаниями и навыками, а также влияние на образ мышления других людей были основными причинами ведения блогов среди наших медицинских блоггеров, но не среди обычных блоггеров.Исследование 177 обычных блоггеров из Тайваня выявило, что общение с людьми и излияние чувств являются основными мотивами ведения блога [19]. Развлечь блоггера и дать ему возможность прояснить мысли и / или эмоции были наиболее важными причинами ведения блога для блоггеров из исследования Маккензи [16]. Поддержание связи с семьей и друзьями имело большое значение для блоггеров Pew [6], но не для тех, кто участвовал в нашем исследовании. Такие различия в определенной степени могут быть объяснены самими различиями в тематике основных блогов.Медицинские блоггеры, ответившие на наш опрос, в основном писали на темы, адресованные их коллегам, специалистам в различных областях, связанных со здоровьем, или пациентам. Лишь небольшая часть наших блоггеров строила свои блоги вокруг своей личной жизни, что могло бы гораздо больше заинтересовать их друзей и семьи. С другой стороны, те, кто вел более одного блога, считали общение с друзьями и семьей важным фактором мотивации. Мы можем предположить, что это связано с тем, что в других блогах, помимо основного, они сосредоточены на темах, специально предназначенных для друзей и семьи.

Нашим блоггерам удалось привлечь внимание к своим блогам. Поразительно, 66% из них привлекли внимание СМИ к своим блогам, по сравнению с 9% блоггеров Pew [6]. Отвечавшие на вопросы медицинские блоггеры предложили свой рецепт такого успеха, который требует больше лет ведения блогов, большего количества часов, проведенных в Интернете и получения медицинских новостей из других блогов. Хотя настойчивость в ведении блогов говорит сама за себя, получение медицинских новостей из других блогов — отличное напоминание о важности прислушиваться к мнению других.Похоже, что средства массовой информации находят эти популярные истории, происходящие из блогосферы, особенно интересными, возможно потому, что они часто предлагают разные и свежие точки зрения.

Выявление медицинских блоггеров и установление контактов с ними

Выявление медицинских или любых других типов блогов и определение их точного количества — сложная и труднодостижимая задача. Неизвестно, сколько медицинских блогов существует на самом деле, и их количество можно оценить только по имеющимся данным.Согласно Technorati [10], на 27 мая 2008 г. было 5713 блогов, помеченных тегом «медицина». Однако быстрая проверка некоторых из этих блогов показывает, что медицина для большинства из них даже не является удаленной темой. По нашим оценкам, фактическое количество активных и англоязычных медицинских блогов, вероятно, приближается к 1000–2000. На рост числа предполагаемых медицинских блогов на Technorati отчасти влияет тот факт, что блоггеры несут единоличную ответственность за присвоение до 18 тегов своим блоги, для лучшего описания и наглядности.Такая практика помещает блоги с медициной в качестве основной темы в ту же категорию, что и те, которым авторы присвоили такой тег после 17 других, более важных и подходящих.

В нашем исследовании мы решили использовать более надежные источники медицинских блогов, которые, в отличие от Technorati [10], требуют некоторой формы проверки редакторами и модераторами до включения блога, представленного его автором. После тщательного поиска в Интернете и чтения многочисленных сообщений в различных медицинских блогах мы обнаружили 4 таких веб-сайта ().После того как мы проанализировали списки блогов из этих источников и удалили повторяющиеся записи, было выявлено 627 уникальных медицинских блогов. Удивительно, но 46% этих блогов оказались либо неактивными, а последние сообщения о некоторых из них были написаны еще 1-2 года назад, либо больше не существуют. Этот факт ясно демонстрирует динамичный характер блогосферы, где ежедневно появляется огромное количество новых блогов только для того, чтобы заменить те, которые покинули их некогда восторженные авторы. Таким образом, надежность выявленных веб-сайтов, содержащих медицинские блоги, ставится под сомнение, поскольку очевидно, что они не выполняют свою основную роль.Мы считаем, что с помощью лишь незначительных изменений можно было бы существенно улучшить эти веб-сайты, чтобы повысить надежность их каталогов блогов. Такие меры должны, среди прочего, включать регулярное посещение перечисленных блогов и удаление тех, которые неактивны в течение заранее определенного периода времени. Предлагаемые меры можно легко выполнить автоматически, избавив редакторов и модераторов от такой повторяющейся и утомительной задачи. В настоящее время кажется, что лучшие и самые надежные источники медицинских блогов — это сами медицинские блоги, поскольку у большинства из них есть списки, так называемые списки блогов, своих любимых блогов.Это также подтвердилось в нашем исследовании, поскольку наиболее полезным источником среди тех, с которыми мы консультировались, оказался блог под названием Medgadget [20]. Только 2 из 118 блогов, номинированных другими медицинскими блоггерами на ежегодную премию Medical Weblog Awards на Medgadget, оказались неверными [21].

Почти все идентифицированные нами блоги позволяли своим читателям оставлять комментарии, но только 59% содержали адрес электронной почты автора или онлайн-форму для связи. Такой низкий процент был несколько неожиданным, но, возможно, блоггеры посчитали, что разделов комментариев достаточно для обсуждения и общения со своими читателями.Боязнь спама, вероятно, является еще одной причиной, по которой многие предпочитают не раскрывать свои адреса электронной почты. Мы заметили, что многие блоггеры, которые предоставили их, использовали какой-то метод, например, помещали пробелы в свои адреса электронной почты, предназначенные для обмана спам-ботов, которые представляют собой автоматизированные компьютерные программы, собирающие адреса электронной почты из Интернета. Интересно, что блоггеры, которые размещали блоги на своих личных веб-сайтах, чаще предоставляли прямую контактную информацию, чем те, кто пользовался услугами хостинга блогов.Эти блоггеры, вероятно, обладают значительными навыками веб-программирования и требуют большей свободы и гибкости, чем могут предложить услуги хостинга блогов. Поскольку весь веб-сайт является продуктом их работы и творчества, в том числе контактная информация, хотя бы ради признания, кажется естественной. Приглашения к опросу были отправлены непосредственно избранным блоггерам, а не публиковались в комментариях к разделам их последних сообщений в блогах, потому что мы хотели, чтобы в опросе участвовали только эти блоггеры.Легко предположить, что другие медицинские блоггеры, не включенные в нашу выборку, могли, прочитав такое приглашение в разделах комментариев других блогов, принять решение заполнить анкету. Это полностью нарушило бы план нашего исследования, поскольку мы не знали бы, кто наши участники и соответствуют ли их блоги нашим критериям включения.

Ограничения и будущие исследования

В нашем исследовании было несколько ограничений, в основном связанных с нашей стратегией включения блогов.В то время, когда мы проводили исследование, у нас не было исчерпывающих справочников медицинских блогов. Доступные веб-сайты, на которых перечислены медицинские блоги, обладают множеством недостатков. Более того, значительное количество блоггеров были исключены из нашего исследования, поскольку в их блоги не была включена прямая контактная информация. Блогеры, которым мы в конечном итоге разослали приглашения на участие в опросе, ответили большим количеством ответов, но меньшим, чем мы ожидали. Мы можем предположить, что такая скорость отклика может быть в некоторой степени следствием огромного потока данных, ежедневно заполняющих их почтовые ящики, в которых можно легко упустить из виду некоторые интересные фрагменты информации.Для будущего исследования было бы полезно провести дополнительное исследование, чтобы определить причины, по которым так много приглашенных блоггеров решили не участвовать в опросе. Мы планируем задавать эти вопросы блоггерам, которым мы изначально отправляли приглашения, когда мы уведомляем их о публикации наших результатов.

В ходе опроса многие блоггеры связались с нами, чтобы выразить свой энтузиазм и похвалить наши усилия. Самое главное, что всем им было очень интересно увидеть результаты по завершении опроса.Некоторые даже поставили условием своего участия в опросе, чтобы результаты исследования были в свободном доступе. Блогеры — большие сторонники открытого доступа к информации, и это одна из основных причин, почему мы выбрали журнал с открытым доступом для публикации наших результатов. Надеюсь, их опыт проведения нашего опроса сделает их более уверенными в аналогичных исследованиях в будущем.

Понятно, что наши результаты относятся только к блоггерам, которые участвовали в опросе, и, вероятно, могут быть смещены в сторону тех, кто придерживается хороших привычек ведения блогов.Кроме того, мы не можем быть уверены, что наши респонденты адекватно представляют всех медицинских блогеров. Поскольку это было перекрестное исследование и учитывая тот факт, что блогосфера очень динамична, наши результаты отражают только ситуацию на момент опроса. В будущих исследованиях следует продолжить оценку медицинских блоггеров и их блогов, предположительно с большим числом участников, включенных в проспективные исследования. Эти исследования должны также включать анализ содержания блога, а также изучение характеристик читателей блога.Кроме того, вопросы опроса должны быть продвинуты дальше. Должно быть больше вопросов относительно социальных, а не технических аспектов блогов, таких как вопросы об отношениях с читателями.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *