Особенности рекламного текста: Особенности рекламных интернет-текстов (на примере рекламы товаров для женщин) — Заработок в сети Интернет. Как заработать на дому в Интернете. Удаленная работа в сети.

Содержание

Особенности рекламных интернет-текстов (на примере рекламы товаров для женщин)

Online Advertising Texts (a case study of women’s goods advertising)

Тугаева Вера Михайловна
аспирантка кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, [email protected]

Vera M. Tugaeva
PhD student at the Chair of Media Theory and Economics, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University, [email protected]

Аннотация

В статье разобраны особенности рекламных текстов, написанных для распространения в Интернете. Описаны изменения в профессиональной деятельности копирайтера. Проведен анализ конкурентных преимуществ и недостатков размещения рекламных статей на различных типах интернет-ресурсов.

Ключевые слова: рекламный текст, копирайтинг, интернет-реклама, социальные медиа, онлайн-СМИ.

Abstract

The paper examines the special features of advertising texts written for the Web and describes the changes in the copywriter’s professional activities. Along with this, the author conducts an analysis of the competitive advantages and disadvantages of posting advertising articles on different types of online resources.

Key words: advertising text, copywriting, online advertising, social media, online mass media.

Введение

На протяжении последних шести лет Интернет, как канал рекламы, показывает самые высокие темпы роста по сравнению с другими медиа. С 2008 г. прирост составил 381%, для сравнения аналогичный показатель для телевизионной рекламы – 15%

1. Справедливости ради необходимо отметить, что темпы роста контекстной рекламы в Интернете существенно выше, чем медийной, для последнего вида рекламы динамика носила положительный характер вплоть до 2013 г. (в 2014 г. объемы снизились на 5% по сравнению с предыдущим годом)².
Развитие рекламы в Интернете влечет за собой изменения в процессах создания рекламных интернет-текстов и их восприятии. Под рекламным интернет-текстом в данной работе подразумевается рекламный текст, размещенный в Интернете, что же касается понятия «рекламный текст», то мы опираемся на определения, данные в работах исследователей Н.В. Аниськиной, Т.Б. Колышкиной и А.Н. Назайкина. Аниськина и Колышкина под рекламным текстом понимают «коммуникативную единицу, служащую для выполнения маркетинговых задач»
3, тогда как Назайкин подразумевает «вербальную составляющую текста рекламы»⁴.
Важным термином для данной статьи является копирайтинг − «профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов»⁵. Копирайтинг в Интернете охватывает не только рекламные тексты, аналогичные текстам рекламы в традиционных медиа, но и новые типы текстов: для сайта компании и для страниц и групп в социальных медиа.
Мы включаем тексты на страницах сайта, на которые попадает пользователь по рекламной гиперссылке, в состав рекламных на том основании, что структура рекламного сообщения в интернет-рекламе представляет собой гипертекст, поэтому считаем, что необходимо проводить различие между «начальным рекламным сообщением» (initial advertising message) и «связанным рекламным сообщением» (linked advertising message)⁶, которое представляет собой страницу, на которую попадает пользователь в случае, если он кликает на рекламу.

Актуальность данной работы заключается в том, что на сегодняшний день не проведен анализ изменений, произошедших с рекламным текстом после появления Интернета. С одной стороны, подробно описана теория и практика написания рекламных текстов в целом, но без учета всех специфических особенностей Интернета. С другой стороны, существуют работы по узким направлениям копирайтинга в Интернете: например, по SEO-копирайтингу, SMM-копирайтингу («Social media marketing (SMM) − <…> комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения компаний и решения других бизнес-задач»
7). Наша цель − описать принципиальные отличия рекламных текстов в Интернете и офлайн-пространстве, опираясь на разработанную теорию копирайтинга.
Мы рассмотрим рекламный текст в Интернете с трех точек зрения: аудитории (изменения в восприятии текста), работников рекламной индустрии (изменения в профессиональной деятельности) и экономических субъектов (появление новых инструментов для распространения рекламного контента и изменение подходов рекламодателей в Интернете).

Теория и литература
Изучив массив книг и учебных пособий⁸, посвященных копирайтингу в Интернете, можно сделать вывод, что наибольшее внимание уделено двум видам интернет-площадок: сайту компании и социальным медиа. Если говорить о типах текстов, которые используются на сайтах компаний, то это преимущественно продающие и

SEO-тексты. Надо уточнить, что последние тенденции говорят о том, что SEO и продающие тексты – не обязательно два разных типа текста: задачи по продвижению сайта по ключевым словам и по стимулированию покупки могут быть решены в рамках одной статьи. Второй по популярности темой среди исследователей рекламных текстов в Интернете стали социальные медиа.
Малоизученной остается тема рекламных текстов в интернет-СМИ. Мы полагаем, что рекомендации и описание лучших практик рекламных текстов в печатных СМИ не могут быть применены к Интернету. Несмотря на кажущееся сходство рекламой статьи в печати и в онлайн-СМИ, существуют различия площадок, которые требуют детального изучения. Этой же точки зрения придерживаются некоторые исследователи: как отмечает П. Брукс в своей работе, «люди по-разному читают веб-страницы и обычный печатный текст»⁹. Исследование особенностей рекламных текстов в интернет-СМИ также призвано выявить преимущества, которые помогут конкурировать онлайн-СМИ за рекламные бюджеты с такими гигантами Интернета, как поисковые системы и социальные медиа.

Проведение данного исследования невозможно без опоры на «классиков» копирайтинга. Подход Д. Огилви, основанный на том, что любая реклама должна повышать продажи¹⁰, остается актуальным и в наше время, поэтому в данной работе неоднократно поднимается вопрос об оценке эффективности.

Методология
В рамках данного исследования будет рассмотрена только коммерческая реклама. В связи с выборами 2011 и 2012 гг. в Рунете произошел всплеск политической рекламы, но мы считаем, что это тема отдельного исследования. Что касается социальной рекламы, то это пока нераспространенное в Рунете явление. Если говорить о географических рамках исследования, то это российская часть интернет-пространства, однако в работе есть отсылки к опыту иностранных рекламных кампаний.

Объектом исследования стали рекламные тексты вербального и вербально-визуального типов¹¹, написанные для продвижения товаров и услуг для женской аудитории. Разобраны тексты, написанные для разных интернет-площадок: сайтов компании, социальных медиа, сайтов онлайн-СМИ и собственных медийных проектов. Проведено исследование контента, созданного для интернет-магазинов одежды Lamoda.ru и WildBerries.
ru, в таких социальных медиа, как «ВКонтакте» и Facebook. Выбраны именно эти ресурсы потому, что они имеют наибольший охват среди пользователей Интернета¹². Также были проанализированы рекламные тексты, размещенные в онлайн-СМИ. В выборку попали два наиболее посещаемых женских интернет-ресурса¹³: «Леди Mail.ru» и Woman.ru, также были отобраны две онлайн-версии женских журналов: Cosmo.ru и ELLE.ru.
В качестве основных методов исследования использованы контент-анализ текстов интернет-рекламы и сравнительный анализ рекламных текстов на различных типах интернет-ресурсов.

Результаты исследования
Изменения, произошедшие в копирайтинге с появлением Интернета, носят системный характер и затрагивают рекламодателей, копирайтеров (создателей рекламных текстов) и аудиторию.
Интернет-аудитория и восприятие текста. Первая группа изменений связана с аудиторией и процессом восприятия текста. Начать необходимо с формы: процесс восприятия текста диктует требования к его объему. Казалось бы, он не ограничен жесткими рамками, которые существуют для печатной рекламы (ограничения по площади рекламной полосы или ее части) и для радио и телевизионной рекламы (ограничения по времени рекламного эфирного времени). Формальные ограничения существуют только на одной интернет-платформе –
Twitter, но это не значит, что не существует правил и рекомендаций о количестве знаков в рекламном интернет-тексте. Английский исследователь П. Брукс рекомендовала ограничивать рекламный интернет-текст двумя машинописными страницами текста¹⁴, что равняется примерно 3600−4000 знаков. Примерно такие же цифры приводит профессиональный копирайтер К. Храповицкий, несмотря на рекомендации «Яндекса» по объему, равному 2000−32000 символов. Копирайтер считает, что объем текста не должен превышать 10000 символов – именно такого объема статья может предоставить полный и развернутый ответ на запрос пользователя и при этом не будет пугать читателя избыточной информацией¹⁵. Примерно таких же цифр придерживается специалист по продвижению в Интернете М. Стелзнер: ставя контент во главу угла, он советует создавать статьи объемом от двух страниц в программе Word (примерно 4000 символов) и больше¹⁶. Данные цифры подтверждаются эмпирическими данными: анализ объема рекламных статей на двух наиболее посещаемых женских онлайн-СМИ − «Леди Mail.ru» и Woman.ru – показал, что в среднем рекламные статьи содержат 4000 символов на первом ресурсе и 5000 знаков − на втором.
Данные цифры скорее актуальны для статей, размещенных на сайте компании или онлайн-СМИ. Если же рассматривать Интернет в целом, то за последние несколько лет четко прослеживается тенденция к уменьшению количества знаков в рекламном интернет-тексте. Во-первых, это связано с ростом популярности социальных сетей и микроблогов, формат которых ограничивает количество используемых символов. Нет ограничений на размещение статей большого объема в LiveJournal, но данный ресурс с каждым годом в рейтинге самых популярных сайтов Рунета опускается на более низкие позиции. В 2010−2011 гг. сайт стабильно замыкал десятку самых посещаемых сайтов Рунета, тогда как в 2014 г. он перемещался в разные месяцы с 16 по 18 строки, все сильнее отставая от других социальных медиа − «ВКонтакте», Facebook и «Одноклассники»¹⁷.Следуют за аудиторией и рекламодатели: на смену формату корпоративных блогов пришли брендированные страницы в социальных сетях. Кроме того растет число пользователей Интернета не через привычный монитор компьютера, а посредством смартфонов и планшетов. Надо отметить, что аудитория отдает предпочтение социальным сетям «ВКонтакте», Facebook и «Одноклассники», на которых представлен разнообразный как по формату, так и по объему контент. Хотя блоги LiveJournal сдают свои позиции, микроблог Twitter не показывает рекордного прироста, уступая по аудитории LiveJournal почти в два раза. Таким образом, можно сделать вывод, что аудитория отдает большее предпочтение мультимедийному контенту социальных сетей, чем вербальному блогу и микроблогу.
Новые технологии помогают в исследовании того, как люди читают интернет-тексты. Так, в исследовании Якоба Нильсена было установлено, что прочитывается только около 28% слов на странице¹⁸. А исследование, проведенное с помощью датчиков движения взгляда, показало, что на однородных текстах пользователь больше всего обращает внимание на верхний левый угол − фрагменты текста, на которые пользователь обращает внимание, образуют латинскую букву «F»¹⁹. Данные эксперименты подтверждают основные принципы копирайтинга, позволяющие упростить понимание текста, как то: составление коротких предложений и абзацев, использование маркированных списков, изложение текста по принципу «перевернутой пирамиды».
Еще одна отличительная особенность интернет-текстов заключается в интерактивности. Аудитория может включаться в процесс формирования текстов благодаря возможности комментировать и обсуждать. При этом комментарии могут относиться к рекламной статье в онлайн-СМИ, сообщению на брендированной странице в социальных медиа или к тексту (например, описанию конкретного товара) на сайте компании. Рекламные интернет-тексты получают свое развитие через комментарии читателей − таким образом происходит переход от формы «монолога» к «диалогу»²⁰. При восприятии интернет-текста мы не можем ограничиться только интерпретацией смыслов, заложенных автором текста, мы также анализируем читательские комментарии. Контент-анализ бренидрованных групп в социальных медиа «ВКонтакте» и Facebook двух крупных интернет-магазинов Lamoda.ru и WildBerries.ru показал, что наибольшее количество откликов получают посты, посвященные различным конкурсам и розыгрышам призов. Большую часть пользовательских комментариев составляют не относящиеся к контенту вопросы по условиям приобретения товара и статусу заказов. В отдельную группу комментариев можно выделить негативные отзывы. И хотя эксперты в области интернет-маркетинга советуют отвечать на них и работать с возражениями, практика их удаления получила более широкое распространение.
Еще одно изменение связано с тем, что тексты в Интернете пишутся не только для людей, но и для поисковых машин. Переходы на сайт компании через поисковые сайты считаются наиболее ценными, потому что приводят заинтересованных пользователей, а это значит, что, для того чтобы текст прочитал человек, сначала его должна «прочитать» поисковая машина, которая и присваивает странице с текстом место в выдаче поисковых запросов. В последние годы, когда поисковые сайты разрабатывают механизмы, которые позволяют оценить текст на его естественность²¹, возрастает спрос на живых авторов, которых некоторое время назад казалось возможным заменить программами по созданию текстов.
Изменения в профессиональной деятельности копирайтера. Появление программ, которые могут заменить человека, в процессе создания текстов, безусловно, меняет профессиональные подходы в копирайтинге. Например, программы-синонимайзеры (seogenerator.ru, synonyma.ru и т.п.) помогают в рерайте (переписывании текста другими словами) и могут из одного текста создать несколько десятков аналогичных, заменяя слова текста на синонимы из словаря. Пока машины не могут создавать «читабельные», близкие к естественным тексты, поэтому не могут заменить копирайтера.
Еще одно существенное изменение в профессиональной деятельности копирайтера связано с появлением так называемых бирж контента. Они представляют собой онлайн-ресурсы, на которых клиенты оставляют заказы на написание текстов, а копирайтеры участвуют в своего рода аукционе, предлагая условия, на которых они выполнят заказ. С возникновением бирж контента связана «демократизация» профессии. До этого написанием текстов на заказ занималось или рекламное агентство, или внутренний, работающий в штате компании-рекламодателя копирайтер. Теперь же копирайтинг получил большее распространение: по сути любой желающий может зарегистрироваться на бирже, получить заказ и начать писать тексты. Качество текстов на биржах контента и подготовленных специалистом из агентства будет сильно отличаться, как и цена на данные услуги. Стоимость готовой статьи зачастую определяется количеством знаков: разница стоимости тысячи знаков в статье с биржи контента и в статье, подготовленной профессиональным копирайтером, отличается примерно в десять раз.
Из-за многообразия типов интернет-ресурсов копирайтер должен уметь создавать тексты разного формата: для сайта компании, для рекламных кампаний в интернет-СМИ, для социальных сетей. Так, на биржах контента в основном размещены заказы на создание текстов для сайтов компаний. При размещении рекламных статей в онлайн-СМИ созданием текста может заниматься как внутренний копирайтер, так и внешний специалист: это может быть сотрудник специализированного агентства или автор онлайн-СМИ, где размещается реклама. Данная услуга есть в прайс-листах большинства интернет-изданий. Что касается создания контента для социальных медиа, то зачастую этим занимается отдельный специалист – SMM-копирайтер. SMM-копирайтер может отвечать за весь контент в социальных медиа (и текстовый, и графический). Также в создании контента для социальных медиа может принимать участие еще и дизайнер.
Среди профессионалов рекламы бытует мнение, что с появлением Интернета реклама все меньше тяготеет к искусству и приближается к науке. И хотя появление научного подхода в рекламе произошло еще в начале 2000-х гг. и такие классики рекламы, как К. Хопкинс и Д. Огилви, посвятили этой теме многие свои публикации, именно с появлением Интернета наука в рекламе занимает лидирующие позиции. В Интернете под научным подходом понимается не только тестирование рекламы и оценка ее эффективности, но и другие методы, не связанные с креативом. Под креативом мы понимаем творческий подход при создании рекламы, связанный с проработкой оригинальных идей, использованием выразительных средств языка, в частности экспрессивно окрашенной лексики. Данное определение сформулировано с опорой на работы исследователей рекламы А.Н. Назайкина²² и И.А. Имшинецкой²³. В учебных пособиях по копирайтингу можно найти списки «продающих» слов, которые привлекают внимание читателей, − их использование, безусловно, никто не отменял для статей в Интернете, но при написании текстов интернет-рекламы появляется еще одно требование – подбор ключевых слов. По сути, любая индексированная страница с текстом в Сети может быть найдена при помощи поискового сайта, поэтому копирайтеру важно при создании текста думать о ключевых словах, по которым пользователи смогут найти статью и использовать эти слова максимально часто. Речь идет не только о сайтах компании, рекламные статьи для интернет-СМИ после окончания кампании переходят в архив, но при правильном подборе ключевых слов статья может быть найдена пользователем и после окончания сроков рекламной кампании. Еще один принцип, позволяющий облегчить поиск в Интернете, связан с хэштегами (специальными метками, которые позволяют маркировать тему текста). Хэштеги получили широкое распространение в социальных медиа. С точки зрения создания рекламы, хэштег предоставляет возможность упростить продвижение рекламного сообщения: можно создать контент, связанный с существующим популярным хэштегом, или придумать свой. В первом случае речь идет о научном подходе и оптимизации поиска, а во втором – о креативе, так как создание работающего, привлекающего внимания хэштега требует использования оригинальных идей.
Размещение рекламного текста: конкуренция за рекламодателя. Мы хотели бы рассмотреть рекламный интернет-рынок с точки зрения интересов онлайн-СМИ, которым приходится конкурировать за рекламные бюджеты с другими типами интернет-ресурсов. Поисковые сайты забирают большую долю «пирога»²⁴. Кроме того широкие возможности для продвижения компании предлагают социальные медиа. Реклама в онлайн-СМИ лучше подходит для информативной или имиджевой функции (функции рекламы взяты из классификации Г.Г. Щепиловой²⁵). Если у рекламодателя основная цель – подтолкнуть аудиторию к определенному действию: покупке, подписке и т.п. (т.е. когда речь идет об увещевательной функции), то здесь лучше справляется контекстная (поисковая) реклама.
Преимущество размещения рекламных статей в интернет-СМИ заключается в том, что читатели приходят на сайт за контентом: если рекламная статья посвящена интересной теме, то ее прочтут. Качественный, интересный контент – главное преимущество интернет-СМИ, но и на этом поле, где СМИ традиционно сохраняли монополию, появляются конкуренты. Во-первых, онлайн-СМИ сталкиваются в Интернете в борьбе за рекламные бюджеты с новым типом конкурентов, которые не только не создают свой контент, но еще и безвозмездно используют контент, созданный СМИ (например, раздел «Новости» на поисковых сайтах, RSS, посты с новостями в социальных медиа). Онлайн-СМИ заинтересованы в размещении контента на других сайтах, так как переходы из поисковиков и социальных медиа создают траффик посетителей, за счет продажи которого и поступают доходы от рекламы. Но не всегда бесплатная ретрансляция контента приводит к переходам на сайт: пользователи социальных медиа и новостных разделов на поисковиках могут ограничиться прочтением заголовка и лида и не кликнуть по ссылке, чтобы прочесть материал до конца.
Во-вторых, в последние несколько лет отчетливо прослеживается тенденция, когда рекламодатели не покупают рекламу в интернет-СМИ, а создают свои собственные медиапроекты. О тенденции на завоевание корпорациями поля традиционной журналистики, которая связана с производством и распространением качественного контента, не являющегося рекламным в чистом виде, исследователи заговорили около трех лед назад. Например, А.О. Алексеева в статье «PR 2.0: бренды и корпорации как создатели цифрового массового медийного контента» пишет о том, что «бренды взяли на себя часть функций профессиональных СМИ»²⁶. Американский рекламист Г. Вайнерчук прогнозирует, что многие рекламодатели будут отказываться от услуг медиа: «По мере того как бренды будут все дальше выходить за привычные рамки, диктующие способы распространения контента, по мере того как компании начнут осознавать, что им все реже и реже требуется одалживать аудиторию, ведь именно они могут иметь собственную, которую можно использовать, когда им захочется, они начнут задаваться вопросом: зачем им вообще иметь дело с медиакомпаниями? Почему бы им не стать своей собственной медиакомпанией»²⁷. Это может быть онлайн-магазин, на котором размещается качественный контент, или же самостоятельный интернет-ресурс. Сайт net-a-porter.com – это, по сути, модное онлайн-СМИ, в которое интегрированы возможности интернет-магазина. Многие интернет-магазины в России уже начали развиваться в этом направлении. В 2012 г. крупный интернет-магазин одежды «Ламода» запустил совместный проект с известной медиаперсоной, работающей в сфере журналистики о моде, – Эвелиной Хромченко, где Хромченко − не просто рекламное лицо, а создатель контента для сайта магазина. Также Lamoda.ru выпускает одноименный глянцевый журнал. Еще один крупный интернет-магазин одежды, WildBerries.ru, также создал собственный интернет-журнал, который уже успел пройти через ребрендинг: название Refashion by Wildberries было изменено сначала на WB, a впоследствии − на Style Magazine Wildberries. Такие медиа выходят за пределы Интернета в офлайн-сферу, например, в виде глянцевого журнала интернет-магазина, который доставляют покупателю вместе с заказом.
К созданию собственных медийных проектов прибегают не только интернет-компании, но и компании из офлайн-среды. Например, крупный производитель товаров народного потребления и один из крупнейших мировых рекламодателей, Procter&Gamble, выпустил онлайн-журнал Manofthehouse.com. На страницах онлайн-журнала присутствовало по одному рекламному баннеру, а в статьях не было упоминания продукции P&G²⁸. В открытых источниках нет данных о том, насколько успешным и эффективным был этот рекламный момент. Однако отметим, что к моменту написания данной работы сайт Manofthehouse.com уже не работал. Подобный медийный проект для женщин компания создала в России: на сайте www.everydayme.ru есть как не рекламный контент, так и рекламные статьи и баннеры, продвигающие около 30 брендов компании Procter&Gamble.
Другой конкурент интернет-СМИ – социальные медиа. В последние несколько лет наблюдается настоящий ажиотаж в этой сфере: все компании создали собственные страницы в популярных социальных сетях и аккаунты в блогах и микроблогах. Подогревают интерес рекламодателей консультанты, которые проводят обучающие мероприятия и пишут книги о продвижении в социальных медиа. Многие практикующие интернет-маркетологи сходятся во мнении, что традиционные приемы рекламы не всегда эффективны в пространстве социальных медиа. Говоря о контент-маркетинге, М. Стелзнер отмечает, что « чем больше рекламы, тем меньше читателей будет оставаться» с социальными медиа²⁹. Еще более категоричен в суждениях американский консультант, специализирующийся на продвижении в социальных сетях, Э. Серновиц. Он не рекомендует рекламодателям тратить деньги на размещение рекламы, вместо этого автор советует создавать оригинальный контент, который будет распространяться посредством «сарафанного маркетинга» с социальных медиа³⁰. Также американский консультант отмечает, что на интернет-аудиторию независимый блогер может оказывать большее влияние, чем крупные издательские бренды³¹. Если говорить о продвижении товаров для женщин в России, то сотрудничество с блогерами в нашей стране не так распространено, как на Западе. Для обзора коллекций и проведения конкурсов рекламодатели чаше привлекают профессиональных журналистов и редакторов модных изданий. Например, Юлия Гребенкина, которую называют в интернет-рекламе «бьюти-блогером»³², на самом деле профессиональный журналист: она работала в таких изданиях, как ELLE, Woman.ru и Allure.
Если говорить об оценке эффективности рекламы и создании контента в социальных медиа, то нет однозначного мнения на этот счет. Некоторые специалисты считают, что продвижение в социальных сетях помогает решать имиджевые задачи, поэтому к ним неприменимы такие понятия, как коэффициент окупаемости инвестиций³³. С другой стороны, инструменты аналитики сайта представляют информацию о входящем трафике из социальных сетей и о том, кто из посетителей стал покупателем. На основании анализа этих данных легко рассчитать возврат инвестиций, вложенных в продвижение в социальных сетях. Как бы то ни было, социальные медиа сейчас являются самыми популярными сайтами Рунета³⁴, а рекламодатели идут вслед за аудиторией.
Рекламный текст в женских интернет-СМИ. Анализ рекламного контента (исследование проводилось с 1 по 30 апреля 2015 г.) в онлайн-СМИ для женщин («Леди Mail.ru» и Woman.ru, Cosmo.ru и ELLE.ru) показал, что наиболее популярным рекламным форматом являются баннеры (стандартные баннеры, расхлопывающиеся баннеры³⁵ и баннеры-заставки³⁶): на их долю приходится 58%. Следующий по популярности рекламный формат – специальные проекты (13%). Рекламные статьи – достаточно популярный у рекламодателей формат: его доля составила 12%. 7% приходится на брендирование страниц. Такая же доля текстово-графических блоков (по классификации Mail.ru³⁷), или классифайда (по классификации Woman.ru³⁸). Только 1% приходится на формат видеорекламы – преролл³⁹. Это связано с тем, что немногие онлайн-СМИ предлагают данный формат рекламодателям. Из рассматриваемых СМИ только «Леди Mail.ru» создает редакционный видеоконтент и предлагает разместить рекламу в нем.
Если говорить о баннерной рекламе, то в ней графическая составляющая преобладает над текстовой. В интернет-рекламе одежды нередко встречаются баннеры, в которых указано только название рекламируемого бренда и цена товара или сроки проведения распродажи. Например, «Marie Jo – с 6 по 26 апреля скидки до 60% – Подробности в салоне». В рекламе интернет-магазина одежды перечисляются преимущества покупки: «Lamoda. ru: Мода с доставкой – смотреть, купить, примерка – возврат 365 дней – бесплатная доставка». Есть примеры и более развернутых текстов баннеров: «Oodji: Новый взгляд на моду. Мы рады сообщить о больших переменах в компании. Коллекция весна-лето 2015 разработана новой командой дизайнеров. Узнайте подробности». Но данный пример нельзя назвать удачным: надо просмотреть все четыре сменяющиеся части, чтобы понять смысл сообщения.
Исследование рекламного контента сайтов «Леди Mail.ru», Woman.ru, Cosmo.ru и ELLE.ru показало, что широкое распространение получили баннеры, которые рекламируют продукты медиагруппы. Это могут быть внутренние переходы на редакционные материалы издания или внешние – на другие проекты группы. Например, на «Леди Mail.ru» рекламируются другие ресурсы («Афиша Mail.ru», «Дети Mail. ru»), сервисы (почтовый ресурс Mail.ru, программа для обмена сообщениями «Агент») и специальные проекты (например, сайт, посвященный 9 мая⁴⁰). На Woman.ru рекламируется приложение для мобильных устройств журнала «Собака.ru» (оба СМИ принадлежат издательскому дому «ТОП 50»). Баннеры на Cosmo.ru продвигают версию журнала для мобильных устройств. На ELLE.ru размещаются баннеры, которые ведут на редакционные материалы других интернет-изданий группы (Hearst Shkulev Media: Woman’s day, MAXIM, Marie Claire, Parents, PSYCHOLOGIES, StarHit).
Специальные проекты представляют собой страницы на сайте онлайн-СМИ, оформленные в фирменном стиле рекламируемого бренда и содержащие как информацию о рекламируемом товаре или услуге, так и контент информационно-развлекательного характера, конкурсы или тесты. П.А. Алашкин называет их «подсайтами», так как «внешне подобные проекты выглядят как полностью самостоятельные веб-решения <…>, несмотря на то, что сам проект находится внутри материнского сайта»⁴¹. Например, производитель бытовой техники Philips в специальном проекте насайте «Леди Mail.ru» публикует кулинарные рецепты⁴². Производители сухих завтраков Nestle Fitness в своих специальных проектах устраивает розыгрыши призов: поездка на Бали на Woman.ru⁴³ и годовой запас хлопьев на ELLE.ru⁴⁴. В специальном проекте фармацевтической марки «Биотики» на сайте Cosmo.ru предлагается пройти тест на объем памяти⁴⁵.
Что касается рекламных статей, то их главная особенность в том, что их делают максимально похожими на редакционные, не нарушая законодательства о рекламе. В анонсе рекламной статьи на главной странице онлайн-СМИ нет указания на то, что это реклама. Сообщение о том, что материал носит рекламный характер, размещается в самом конце статьи. Также рекламодатели не сразу обозначают рекламируемый товар или услуг: анализ рекламных статей на сайтах «Леди Mail. ru», Woman.ru и ELLE.ru показал, что в большинстве заголовков не указывается название рекламируемого бренда. Кроме того в ходе исследования было выявлено, что больше половины рекламных статей за рассматриваемый период продвигали фармацевтические бренды. Именно для этих рекламных статей характерно упоминание торговой марки ближе к середине статьи или даже к концу. Зачастую названия бренда нет ни в названии статьи, ни в лиде – именно эти два компонента статьи выносятся в анонс на главную страницу СМИ. Например, первое упоминание рекламируемого товара «Анти-Ангин Формула» встречается в предпоследнем абзаце⁴⁶, «Дифферин» – в 5-м (из 9)⁴⁷, «Цикловита» − в 13-м (из 16)⁴⁸.
Что касается оформления рекламных статей, то для них характерно использование приемов, упрощающих восприятие текста, о которых шла речь ранее: деление предложений на более короткие абзацы, использование маркированных списков. Также используются различные шрифты и начертания для выделения важных частей текста. Название рекламируемого бренда в тексте оформляется в виде гиперссылки, которая ведет на сайт рекламодателя.
Ф.Н. Гуров отмечает, что «эффект размещения публикаций в сетевых изданиях аналогичен эффекту размещения публикаций в печатных СМИ»⁴⁹, и среди преимуществ он приводит долгую доступность статьи в архиве, доверие аудитории к интернет-СМИ и возможность вносить правки в статью даже после ее публикации. Кроме того интернет-СМИ могут предложить рекламодателям не только доступ к своей аудитории − при публикации рекламной статьи существует возможность разместить внешнюю ссылку на сайте, что благоприятно сказывается на оптимизации сайта компании в поисковых системах. Такая возможность особенно нужна новым сайтам, например, новому интернет-магазину. Надо отметить, что на стоимость клика по рекламному баннеру внутри онлайн-СМИ (на рекламную статью, спецпроект) может действовать скидка по сравнению с ценой клика на внешний сайт (рекламодателя), так как интернет-СМИ невыгодно, чтобы аудитория уходила на другие сайты. Рекламодатель может оплатить более дешевые переходы с баннера на специально созданную страницу на сайте СМИ и уже на ней разместить ссылку на свой сайт: за ссылки, размещенные в спецпроекте или статье рекламодателя, плата не взимается.
Брендирование представляет собой оформление всех страниц или только страниц определенного раздела СМИ в стиле рекламируемого бренда. При этом все элементы брендирования являются активными и ведут на сайт компании или на специально созданную страницу. При брендировании страниц редко используется какой-либо текст, помимо названия бренда и слогана, например, «Glatte: эксперт для ваших ножек» − на «Леди Mail.ru», или «Santal:Сочный вкус отпуска!» − на Woman.ru.
Реклама формата текстово-графические блоки, или классифайд, встречается на сайтах «Леди Mail.ru» и Woman.ru и представляет собой статичное изображение и короткий текст; например,
«До лета осталось 4 лишних кг…
ИДЕАЛ
Ваша стройная фигура!»
Примеры размещения прероллов были выявлены только на одном из исследуемых сайтов – «Леди Mail. ru». Данный формат практически идентичен телевизионной рекламе: рекламодатели даже использовали те же ролики, что и для телевидения. Основное отличие заключается в том, что при просмотре преролла есть возможность кликнуть по рекламе и перейти на сайт рекламодателя. Что касается рекламного текста, то это может быть закадровый текст (реклама «Боржоми») или только название рекламного бренда в конце ролика (на протяжении всего ролика звучит музыка и только в конце появляется надпись Lancome в рекламе одноименного бренда).
Поиск новых возможностей для рекламодателей – основная задача онлайн-СМИ, решив ее, они смогут конкурировать с другими гигантами рынка интернет-рекламы. Гипотеза о том, что если рекламодатели начинают осваивать нетипичную для них сферу создания контента, то и онлайн-СМИ могут перенимать несвойственные им функции интернет-магазина, находит подтверждение на практике. Например, на сайте онлайн-версии журнала Glamour есть полноценный интернет-магазин одежды⁵⁰, а проект Shoes First⁵¹ на сайте Marie Claire предоставляет возможность выбрать и купить обувь.

Выводы
Особенности рекламных интернет-текстов во многом определяются типом интернет-ресурса, на которых они размещаются, но все же можно выделить общие черты.
Рекламный интернет-текст представляет собой гипертекст, гиперссылка может быть оформлена в виде названия рекламируемого бренда или адреса интернет-страницы.
Дизайн интернет-текстов служит для упрощения восприятия текстов, используются такие приемы, как маркированные списки, короткие абзацы, подзаголовки, короткие неполные предложения, пропуски знаков препинания, использование нетекстовых элементов.
С точки зрения содержания, на первое место в рекламных интернет-текстах выходит интересный контент, зачастую рекламируемый бренд появляется в середине текста.
Если говорить об особенностях рекламного текста в Интернете, исходя из рекламного формата, то в баннерах и при брендировании страниц онлайн-СМИ графическая составляющая преобладает над текстовой, которая обычно состоит из 1−3 коротких предложений или словосочетаний. Содержание страниц рекламных спецпроектов может быть очень разнообразным: описание условий конкурса, тесты или другой информационно-развлекательный контент, в котором упоминается рекламируемый товар.
Рекламные статьи в онлайн-СМИ делают максимально похожими на редакционные: в анонсе на главной странице онлайн-СМИ нет указания на то, что это реклама, сообщение о том, что материал носит рекламный характер, размещается в самой статье − в самом конце. Также рекламодатели не сразу обозначают рекламируемый товар или услугу: в большинстве заголовков не указывается название рекламируемого бренда.

Объем рынка маркетинговых коммуникаций России в 2010 году //Ассоциация коммуникационных агентств России. – URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id457 (Ob»em rynka marketingovykh kommunikatsiy Rossii v 2010 godu //Assotsiatsiya kommunikatsionnykh agentstv Rossii. – URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id457)
Объем рекламы в средствах ее распространения в 2014 году // Ассоциация коммуникационных агентств России. – URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id5354 (Ob»em reklamy v sredstvakh ee rasprostraneniya v 2014 godu // Assotsiatsiya kommunikatsionnykh agentstv Rossii. – URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id5354)
Аниськина Н.В., Колышкина Т.Б. Модели анализа рекламного текста: учеб. пособие. М., 2013. С. 4. (Anis’kina N.V., Kolyshkina T.B. Modeli analiza reklamnogo teksta: ucheb. posobie. Moskva, 2013. S. 4.)
Назайкин А.Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. М., 2011. С. 31. (Nazaykin A.N. Effektivnyy reklamnyy tekst v SMI. Moskva, 2011. S. 31.)
Копирайтинг // Академик. – URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/business/18157 (Kopirayting // Akademik. – URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/business/18157)
Janoschka A. Web Advertising: New forms of communication on the Internet. Amsterdam, 2004.
Social media marketing // Академик. – URL: http://dic.academic.ru/searchall.php?SWord=Social+media+marketing+&from=xx&to=ru&did=business&stype= (Social media marketing // Akademik. – URL: http://dic.academic.ru/searchall.php?SWord=Social+media+marketing+&from=xx&to=ru&did=business&stype=)
Кузнецов П.А. Копирайтинг & спичрайтинг: эффективные рекламные и PR-технологии. М., 2013; Храповицкий К. SEO-копирайтинг: практическое руководство по созданию «правильных» текстов. СПб, 2014.; Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. М., 2013; Алашкин П.А. Все о рекламе и продвижении в Интернете. М., 2009 Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в Сети. М., 2009. (Kuznetsov P.A. Kopirayting & spichrayitng: effektivnye reklamnye i PR-tekhnologii. Moskva, 2013; Khrapovitskiy K. SEO-kopirayting: prakticheskoe rukovodstvo po sozdaniyu «pravil’nykh» tekstov. Sankt-Peterburg, 2014.; Stelzner M. Kontent-marketing. Novye metody privlecheniya klientov v epokhu Interneta. Moskva, 2013; Alashkin P.A. Vse o reklame i prodvizhenii v Internete. Moskva, 2009 Gurov F. N. Prodvizhenie biznesa v Internet: vse o PR i reklame v seti. Moskva, 2009.)
Брукс П. Копирайтинг: как писать рекламные статьи и письма, которые будут продавать. М., 2006. С. 14. (Bruks P. Kopirayting: kak pisat’ reklamnye stat’i i pis’ma, kotorye budut prodavat’. Moskva, 2006. S. 14.)
Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2013. (Ogilvi D. Ogilvi o reklame. Moskva, 2013.)
Цит. по: Аниськина Н.В., Колышкина Т.Б. Указ. соч. (Anis’kina N.V., Kolyshkina T.B. Ukaz. soch.)
Gemius, gemiusAudience. – URL: http://www.audience.gemius.ru/
Там же. (Tam zhe.)
Брукс П. Указ. соч. (Bruks P. Ukaz. soch.)
Храповицкий К. Указ. соч. (Khrapovitskiy K. Ukaz. soch.)
Стелзнер М. Указ. соч. (Stelzner M. Ukaz. soch.)
Gemius, gemiusAudience. – URL: http://www.audience.gemius.ru/
Nielsen J. How Little Do Users Read? – URL: http://www.nngroup.com/articles/how-little-do-users-read/
Борисов А.Н. Как воспринимают информацию посетители сайтов // Интернет-маркетинг. 2013. № 1. С. 2. (Borisov A.N. Kak vosprinimayut informatsiyu posetiteli saytov // Internet-marketing. 2013. № 1. S. 2.)
Janoschka A. Op. cit.
Ашманова И.С., Иванова А.А. Продвижение сайта в поисковых системах. М., 2007. (Ashmanova I.S., Ivanova A.A. Prodvizhenie sayta v poiskovykh sistemakh. Moskva, 2007.)
Назайкин А.Н. Креатив в рекламе: какой и зачем? – URL: http://www.nazaykin.ru/_creative.htm (Nazaykin A.N. Kreativ v reklame: kakoy i zachem? – URL: http://www.nazaykin.ru/_creative.htm)
Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – URL: http://evartist.narod.ru/text11/56.htm (Imshinetska I. Kreativ v reklame. – URL: http://evartist.narod.ru/text11/56.htm)
Объем рекламы в средствах ее распространения в 2014 году //Ассоциация коммуникационных агентств России. – URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id5354 (Ob»em reklamy v sredstvakh ee rasprostraneniya v 2014 godu //Assotsiatsiya kommunikatsionnykh agentstv Rossii. – URL: http://www.akarussia. ru/knowledge/market_size/id5354)
Щепилова Г.Г. Реклама в экономической структуре СМИ. М., 2006. (Shchepilova G.G. Reklama v ekonomicheskoy strukture SMI. Moskva, 2006.)
Алексеева А.О. PR 2.0: бренды и корпорации как создатели цифрового массового медийного контента // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. 2012. № 3. С. 35. (Alekseeva A.O. PR 2.0: brendy i korporatsii kak sozdateli tsifrovogo massovogo mediynogo kontenta // Vestn. Mosk. un-ta. Ser. 10, Zhurnalistika. 2012. № 3. S. 35.)
Вайнерчук Г. Информационный удар. Как сделать, чтобы в шумном медиамире услышали именно тебя. СПб, 2015. С. 225. (Vaynerchuk G. Informatsionnyy udar. Kak sdelat’, chtoby v shumnom mediamire uslyshali imenno tebya. Sankt-Peterburg, 2015. S. 225.)
Стелзнер М. Указ. соч. (Stelzner M. Ukaz. soch.)
Там же. С. 45. (Tam zhe. S. 45.)
Серновиц Э. Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить. М., 2013. (Sernovits E. Sarafannyy marketing. Kak umnye kompanii zastavlyayut o sebe govorit’. Moskva, 2013.)
Там же. (Tam zhe.)
Объективный результат: «слепое» тестирование Fructis. – URL: http://www.woman.ru/beauty/hair/article/102249/ (Ob»ektivnyy rezul’tat: «slepoe» testirovanie Fructis. – URL: http://www.woman.ru/beauty/hair/article/102249/)
Фоллс Дж., Декерс Э. Маркетинг в социальных медиа. Просто о главном. М., 2013. (Folls Dzh., Dekers E. Marketing v sotsial’nykh media. Prosto o glavnom. Moskva, 2013.)
Gemius, gemiusAudience. – URL: http://www.audience.gemius.ru/
При наведении курсора на баннер он увеличивается до размеров экрана.
Баннер-заставка (или FullScreen) – страница с рекламным роликом, которая появляется поверх основного сайта на короткий промежуток времени, после чего исчезает. Заставку можно пропустить, можно кликнуть на нее и перейти на сайт рекламодателя. (FullScreen // AdRiver. – URL: https://www.adriver.ru/manage/formats/fullscreen/)
Все о возможностях рекламы на площадках Mail. ru. – URL: https://sales.mail.ru/ru/russia/lady/latest/#price (Vse o vozmozhnostyakh reklamy na ploshchadkakh Mail.ru. – URL: https://sales.mail.ru/ru/russia/lady/latest/#price)
Рекламодателям.– URL: http://www.woman.ru/marketing/marketing-articles/article/95502/ (Reklamodatelyam. – URL: http://www.woman.ru/marketing/marketing-articles/article/95502/)
Pre-roll (преролл) − это рекламный интернет-видеоролик, размещаемый перед показом контента, который хотел увидеть пользователь // Antula. Профессиональная студия веб-дизайна. − URL: http://www.antula.ru/video-20.htm (Pre-roll (preroll) − eto reklamnyy internet-videorolik, razmeshchaemyy pered pokazom kontenta, kotoryy khotel uvidet’ pol’zovatel’ // Antula. Professional’naya studiya veb-dizayna. − URL: http://www.antula.ru/video-20.htm)
Великая Отечественная война: след в истории. – URL: https://9may.mail.ru/ (Velikaya Otechestvennaya voyna: sled v istorii. – URL: https://9may.mail. ru/)
Алашкин П.А. Указ. соч. С. 54. (Alashkin P.A. Ukaz. soch. S. 54.)
Готовим счастье. – URL: http://cooking.lady.mail.ru/ (Gotovim schast’e. – URL: http://cooking.lady.mail.ru/)
Fitness 14 дней. – URL: http://nestlefitness.woman.ru/ (Fitness 14 dney. – URL: http://nestlefitness.woman.ru/)
ELLE.ru. – URL: http://www.elle.ru/nestle/
Биотики. – URL: http://sp.cosmo.ru/biotiki/ (Biotiki. – URL: http://sp.cosmo.ru/biotiki/)
У ангины нет шансов: как устранить инфекцию и боль в горле. – URL: https://lady.mail.ru/article/485444-u-anginy-net-shansov-kak-ustranit-infektsiju-i-bol-v-gorle/ (U anginy net shansov: kak ustranit’ infektsiyu i bol’ v gorle. – URL: https://lady.mail.ru/article/485444-u-anginy-net-shansov-kak-ustranit-infektsiju-i-bol-v-gorle/)
Нечего скрывать: встречаем лето с безупречной кожей. – URL: https://lady.mail.ru/article/485527-nechego-skryvat-vstrechaem-leto-s-bezuprechnoj-kozhej/ (Nechego skryvat’: vstrechaem leto s bezuprechnoy kozhey. – URL: https://lady.mail.ru/article/485527-nechego-skryvat-vstrechaem-leto-s-bezuprechnoj-kozhej/)
Боли при ПМС: найти и обезвредить. – URL: http://www.woman.ru/health/medley7/article/150060/ (Boli pri PMS: nayti i obezvredit’. – URL: http://www.woman.ru/health/medley7/article/150060/)
Гуров Ф.Н. Указ. соч. С. 113. (Gurov F.N. Ukaz. soch. S. 113.)
NAME‘S интернет-магазин модной брендовой одежды, обуви и аксессуаров. – URL: http://glamour.names.ru/ (NAME’S internet-magazin modnoy brendovoy odezhdy, obuvi i aksessuarov. – URL: http://glamour.names.ru/)
Shoes-First. – URL: http://www.marieclaire.ru/Shoes-First/

Глава 6. Типологические и структурные особенности рекламного текста
Читайте также

Глава 5. Специфика рекламного текста в различных СМИ

Глава 5. Специфика рекламного текста в различных СМИ Как говорил Маршалл Маклюэн, средство есть сообщение[386]. Канал доставки информации до адресата в немалой степени предопределяет ее характеристики. С семиотической точки зрения идеальным можно было бы считать

6.3. Структура рекламного текста

6.3. Структура рекламного текста В эффективном рекламном тексте, как правило, присутствуют три основных элемента:• заголовок;• текст;• кода (концовка).Соответственно вся полезная, находящаяся в распоряжении разработчика текста информация должна быть распределена по

7.6. Оценка эффективности рекламного текста

7.6. Оценка эффективности рекламного текста Эффективность рекламного текста можно тестировать как целиком, так и по «частям», определяя эффективность отдельных его компонентов.7.6.1. Тестирование всего текстаЕсли все рекламное сообщение, как правило, тестируют на

ГЛАВА 10.
Метафора как основа креолизованного рекламного текста
ГЛАВА 10. Метафора как основа креолизованного рекламного текста Важным элементом, «скрепляющим» вербальную и иконическую стороны креолизованной рекламы, является такой стилистический инструмент, как метафора. Метафора – слово или выражение, которое употребляется в

Глава 3 Заголовок – основной элемент рекламного текста

Глава 3 Заголовок – основной элемент рекламного текста Заголовок – самая важная часть рекламного объявления. Он первый попадается на глаза, и если человек заинтересуется информацией, сообщаемой в заголовке, и захочет узнать больше о рекламируемом продукте, он

2. Особенности рекламного обращения выставки. Вербальный и визуальный ряд рекламного обращения

2. Особенности рекламного обращения выставки. Вербальный и визуальный ряд рекламного обращения 2.1 Жанровая специфика рекламы Реклама — это новая для покупателя, опосредованная рекламоносителем, заранее оплаченная креативная креолизованная информация. Именно это

Глава 1 Цели и задачи рекламного текста

Глава 1 Цели и задачи рекламного текста 1.1. Понятие о рекламном обращении Замечательная полуфантастическая-полуромантическая повесть А. Грина «Алые паруса» воспевает мечту, которая стала явью, потому что в нее поверили двое. Пожалуй, в этом чудесном литературном

1.2. Цели рекламного текста

1.2. Цели рекламного текста Необходимо четко разграничивать цели и задачи рекламы – с одной стороны, и цели и задачи рекламного текста – с другой. Смешение столь различных целевых установок недопустимо, поскольку оно затрудняет продуктивную работу со словом.

1.3. Задачи рекламного текста

1.3. Задачи рекламного текста На основании известных нам с этого момента целей рекламного текста попытаемся определиться с тем, каковы же его задачи. А задачи эти состоят в том, чтобы текст апеллировал к потребностям человека, управляя его поведенческими целями и

1.4. Возможности текста как рекламного обращения

1.4. Возможности текста как рекламного обращения Возможности текста как рекламного обращения ограничены тремя существенными факторами. Во-первых, возможностями носителя рекламной информации. Подробнее о разновидностях носителей, а также их свойствах и возможностях

Глава 2 Содержание рекламного текста

Глава 2 Содержание рекламного текста 2. 1. Информация «ad rem» Структура всякого рекламного сообщения однотипна. Если текст достаточно велик, она содержит заголовок (так называемый слоган), вступление, основную часть и окончание. Видоизменения в этой структуре и ее

Глава 6 Графический дизайн рекламного текста

Глава 6 Графический дизайн рекламного текста 6.1. Прописными или строчными Из истории известно, что европейские народы при выборе письменности в глубоком прошлом, имея выбор из двух алфавитных систем – рунической и финикийской, остановились на последней (от финикийского

Глава 7 Пространственный дизайн рекламного текста

Глава 7 Пространственный дизайн рекламного текста 7.1. Размещение текста на носителе Свою оду рекламной «шапке» великий американский маркетолог Огилви начинает с утверждения, что заголовок – это наиболее важный элемент текста рекламного объявления, украшение

Особенности составления рекламных текстов (Курсовая работа)
Содержание
Введение 2
1. Литературные особенности рекламных текстов 4
1.1 Рекламные тексты как форма массовой коммуникации 4
1.2 Жанры рекламного текста 8
1.3 Типологические и структурные особенности рекламных текстов 11
1.4. Использование и понимание аббревиатур в рекламных текстах 13
2. Особенности редактирования рекламных текстов 15
2.1 Анализ рекламных текстов 15
2.2 Содержательная структура рекламного сообщения 20
Заключение 22
Список литературы 24
Введение
Актуальность работы состоит в том, что язык рекламы занимает особое место среди тех функционально-стилевых образований, которые относятся к массовой информации, объединены массовой коммуникацией Такой текст имеет цель оповестить реальных и потенциальных потребителей и зрителей о том или ином товаре, услуге, зрелище, воздействовать на сознание адресата рекламного текста, настойчиво призвать его (адресата) совершить покупку или пойти зрелище.
Создатели рекламного текста ориентированы на прямолинейно-императивное и прагматически направленное {купи! приобрети! — и побыстрее!) общение с массовым адресатом.
Одна из центральных проблем и задач рекламы в целом и рекламного текста в частности — эффективность, действенность сообщаемого потребителю, широкой аудитории, результативность, находящая свое выражение прежде всего в росте потребительского спроса на рекламируемые товары.
Наряду с экономическим и маркетинговым эффектом учитывается результативность, эффективность рекламного текста с точки зрения психологии, социологии и с точки зрения лингвистической.
В рекламном тексте выделяются компоненты, несущие основную информационную нагрузку: 1) ктематоним — словесный компонент торгового знака; 2) сл о г а н — «короткий лозунг, представляющий рекламу товара; сжатая, ясная и легковоспринимаемая формулировка рекламной идеи; 3) комментирующая часть, раскрывающая содержание ктематонима и/или функциональное назначение рекламируемого товара в лапидарной (сжатой и выразительной) манере: одна-две фразы, динамичные по своей синтаксической структуре.
Слоган — ключевая фраза рекламного текста. Он призван привлечь внимание «потребителя рекламы», широкой аудитории; благодаря ему хорошо запоминается весь словесный ряд рекламного текста, его основная идея и «тема» — рекламируемый товар, который захочет (должен, по замыслу создателей рекламы, захотеть) купить читатель этого рекламного объявления.
Для текстов рекламы характерно использование такого стилистического приема, как игра слов, когда слоган строится на базе прецедентных текстов — пословиц, поговорок, крылатых слов великих людей, известных философов, художников, писателей, политиков…
Вместе с тем погоне за действенностью, результативностью рекламных текстов их создатели, стремясь к максимальной выразительности, допускают, мягко говоря, «рискованные» с точки зрения общепринятых моральных норм переосмысления слов, речевых оборотов, как, например, в рекламе пива сорта «Солодов» (Я хочу тебя, Солодов!)
Такова общая функциональная и стилистическая характеристика языка рекламы — нового для русского литературного языка конца XX — начала XXI в. коммуникативно-функционального образования в сфере массовой коммуникации, постепенно устанавливающего основные связи, соотношения с функциональными разновидностями современного русского литературного языка — с языком радио, языком кино и телевизионной речью, которые сложились в рамках массовой информации в течение XX в.
Итак, целью работы является изучение специфики редактирования рекламных текстов. Для этого нужно решить следующие задачи:
1. Рассмотреть рекламные тексты в общем и их роль в рекламе
2. Изучить особенности рекламных текстов: жанры, функции и т.д.
3. Проанализировать рекламные тексты и тем самым выявить их специфику для дальнейшего редактирования
Объектом работы является изучение особенностей рекламных текстов для их редактирования.
Предметом работы являются рекламные тексты.
1. Литературные особенности рекламных текстов
1.
3 Фонетические особенности рекламного текста. Языковые и стилистические особенности рекламного текста
Похожие главы из других работ:
Анализ изобразительно-выразительных средств рекламы на немецком телевидении
Глава I. Реклама как неотъемлемая составляющая коммуникативного процесса. Особенности структуры рекламного текста
…
Лексические приёмы в слоганах печатной коммерческой рекламы (на материале английского языка)
1.2 Рекламный текст как один из видов текста. Особенности рекламного текста. Жанры рекламного текста
Текст является неотъемлемой частью большинства рекламных сообщений. Он, как правило, является главным элементом, раскрывающим основное содержание рекламного сообщения. Рекламный текст — это совокупность содержания рекламы и ее формы…
Мотивационные особенности рекламного текста
1. Особенности рекламного текста
Реклама использует такой способ воздействия, как внушение, учитывая, что внушение, в основном рассчитано на некритическое восприятие сообщений. Внушение предполагает у людей способность принимать информацию, основанную не на доказательствах…
Односоставные предложения в рекламных текстах
1.Основные особенности рекламного текста
Основная цель рекламного текста — привлечь внимание, вызвать интерес и стимулировать сбыт. Для достижения этой цели составители рекламного текста обращаются к использованию различных лингвистических и психологических приемов…
Особенности перевода англоязычных рекламных слоганов. Сравнительный анализ
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА. РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН
Реклама представляет собой так называемый «односторонний» тип коммуникации. В своей книге Ким Шредер определяет ее, как «one-way communication» [Vestergaard T., Schrцder K, p. 132]…
Особенности рекламных коммуникаций
РЕКЛАМА КАК НЕОТЪЕМЛЕМАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ КОММУНИКАТИВНОГО ПРОЦЕССА. ОСОБЕННОСТИ СТРУКТУРЫ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
Реклама представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта, оплачиваемое точно установленным заказчиком. ..
Реклама и ее применение и особенности
2.4. Структура рекламного текста.
Структура рекламного текста может быть разной, в зависимости от аудитории, носителя рекламы и от характера товара. Но есть «классическая» схема. Прежде всего — заголовок рекламного текста. В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем текст…
Рекламный текст как источник интертекстуальности
2.1 Особенности рекламного текста
Рекламные тексты имеют свои лингвистические особенности, которые обусловлены небольшим объемом текста и большим объемом вмещаемой в него информации, особой функцией рекламы и суггестивным характером рекламного текста…
Составление рекламных текстов
2.2 Особенности текстовой композиции и основные элементы рекламного текста
Традиционно композиция рекламного текста состоит из следующих блоков: 1. слогана (девиза) — краткого рекламного лозунга, заголовка, афоризма, 2. завязки (зачина) — текста, предшествующего основной идее рекламного сообщения, 3. ..
Составление рекламных текстов
3.1 Фонетические средства оформления рекламного текста
Акустическое восприятие занимает важное место в ориентировании человека в мире бытия. Правильная звуковая организация текста способствует оптимизации восприятия и запоминания информации. Напротив…
Стилистические особенности современной рекламы
3.3 Синтаксис рекламного текста
Синтаксис рекламных текстов ограничивается в основном конструкциями простого предложения. Доминирование простого предложения объясняется стремлением как можно короче и яснее сформулировать слоган и комментирующую часть рекламного текста…
Функционально-стилевой статус рекламного текста
ГЛАВА 1 ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНАЛЬНО-СТИЛЕВОГО СТАТУСА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
…
Языковые и стилистические особенности рекламного текста
1.2 Синтаксические особенности рекламного текста
Реклама не терпит многословия и сложных синтаксических оборотов, так как по своей природе должна быть динамичной, то есть должна призывать к действию. Как правило, в текстовой рекламе преобладают простые предложения…
Языковые и стилистические особенности рекламного текста
Глава 2. Стилистические особенности современного рекламного текста
…
Языковые и стилистические особенности рекламного текста
2.4 Жанры рекламного текста
Жанр — органическое единство содержания и формы, где приоритет принадлежит содержанию, идее.[8] В жанре своеобразно отражаются существующие явления действительности, в которых и проявляется авторское отношение к изображаемому…
Урок по теме «Языковые особенности построения рекламных текстов»

Цель: создание условий для рассмотрения закономерностей построения рекламных текстов (слоганов), особенностей языковых приемов и методов воздействия на потребителя.

Задачи:
изучение основных принципов построения рекламы как жанра публицистического стиля речи;

систематизация знаний учащихся о средствах художественной изобразительности;

развитие языкового чутья учащихся.

Оформление: карточки для рефлексии настроения и результативности; опорные таблички, словарь терминов (каждой группе)

ХОД УРОКА

I. Рефлексия настроения

– Ребята, доброе утро. Я пришла к вам на урок вот с таким настроением (показываю изображение солнца). А какое у вас настроение? У вас на столе лежат карточки с изображением солнца, солнца за тучей и тучи. Покажите, какое у вас настроение.
II.
Мотивация
– Публицистику иногда называют летописью современности, т.к. она обращена к актуальным проблемам общества. (Приложение ) Тексты публицистического стиля выполняют две функции: информационную и воздействующую. Воздействие публицистического текста может быть прямым, а может быть и скрытым. Так реклама выполняет скрытую функцию воздействия. Реклама стала неотъемлемой частью жизни общества. За день человек имеет возможность увидеть до полутора тысяч различных сообщений. Она может раздражать, удивлять, привлекать. Она – есть!
Рекламные слоганы – у всех на слуху, и мы повторяем, напеваем и не можем забыть порой навязчивые строки. И это результат работы тех, кто создает рекламу, – рекламистов, или, как сейчас говорят, копирайтеров. Обратите внимание на термины.

(На доске) Рекламист – составитель рекламы.

Копирайтер (от англ, copyright – авторское право) – составитель рекламных текстов, слоганов. Представителями этой творческой, интересной профессии я предлагаю вам стать на этом уроке. Итак, давайте вспомним примеры рекламы.

III.
Объявление темы урока. Целеполагание
– Что лично вас привлекает в рекламе – видеоряд, текст, музыкальное оформление? А что является, на ваш взгляд, главным, смыслообразующим элементом рекламы? Безусловно, текст. И предметом исследования на нашем уроке станет именно текст рекламы.

Цель нашего урока: определить тот круг языковых приемов, с помощью которых создаются рекламные тексты и, следовательно, организуется целенаправленное воздействие на потребителя. А знание языковых средств, используемых в рекламе, поможет нам создать в конце урока рекламный текст о школе. Почему, именно эта тема? Кому, как не вам, будущим выпускникам, сказать о школе то, что Привлечет к нам новых учеников? Именно ваша реклама, если она будет удачной, интересной. Языковой материал сегодняшнего урока – слоганы – наиболее интересные рекламные тексты.

IV.
Актуализация знаний учащихся
– Ребята, используя свой жизненный опыт, определите основные цели рекламы. (Воздействие на потребителя, внушение определенных идей и мнений, побуждение приобрести рекламируемый товар.)
– Каков же механизм воздействия на психологию потребителя?
Чтение отрывка “На базаре корову мужик продавал » на стихи Михалкова

На рынке корову старик продавал,
Никто за корову цены не давал.
Хоть многим была коровенка нужна,
Но, видно, не нравилась людям она.
– Хозяин, продашь нам корову свою?
– Продам. Я с утра с ней на рынке стою!
– Не много ли просишь, старик, за нее?
– Да где наживаться! Вернуть бы свое!
– Уж больно твоя коровенка худа!
– Болеет, проклятая. Прямо беда!
– А много ль корова дает молока?
– Да мы молока не видали пока…
Весь день на базаре старик торговал,
Никто за корову цены не давал.
Один паренек пожалел старика:
– Папаша, рука у тебя нелегка!
Я возле корову твоей постою,
Авось продадим мы скотину твою.
Идет покупатель с тугим кошельком,
И вот уж торгуется он с пареньком:
– Корову продашь?
– Покупай, коль богат. Корова, гляди, не корова, а клад!
– Да так ли? Уж выглядит больно худой!
– Не очень жирна, но хороший удой.
– А много ль корова дает молока?
– Не выдоишь за день – устанет рука.
Старик посмотрел на корову свою:
— Зачем я, Буренка, тебя продаю?
Корову свою не продам никому
Такая корова — нужна самому!

(С. Михалков)
– Почему старику не удалось самому продать свою корову?
– А почему это удалось парню?
– Почему старик отказался продавать свою корову?
Исследования показывают, что при выборе товара рассудок потребителя играет наименьшую роль. Необходимо «оглушить» потребителя так, чтобы он сделал покупку, воздействовать на какой-либо важный для него мотив.

V. Применение знаний, умений и навыков в новой ситуации. Лингвистический анализ текста
– Особое внимание уделяется формулировке слогана.

Работа с термином слоган (англ.) – рекламный лозунг, короткая запоминающаяся фраза.
– Слоган называют океаном информации, втиснутым в одну каплю, ударной строкой. Уважаемые копирайтеры! Проведем диалог с текстом, чтобы определить: во– первых, какие языковые средства позволяют уместить океан информации в ударную строку, и, во-вторых, каков механизм воздействия на потребителя.
Словарики средств художественной изобразительности помогут нам в работе. (Приложение 1)
Давайте обсудим, на какие потребности человека делается акцент в рекламных текстах (они перед вами)
На доске написано:
Уверенность.

Надежность.

Творчество.

Любовь.

Сила.

Традиции.

Бессмертие (здоровье).

Работа с текстами слоганов (Приложение 2)
Вода замерзает при 0°C.

Доказано Цельсием. Надежная бытовая техника существует.
Доказано Zanussi.
Из скольких частей состоит реклама (назовите части)
На каком синтаксическом принципе построен текст? Что внушает лексический повтор? Слоган состоит из двух частей, построенных с использованием принципа синтаксического параллелизма. Порядок слов в предложениях, даже намеренный лексический повтор (слово доказано), внушает потребителю мысль о существовании только одной фирмы, достойной доверия.
• Чистота – чисто Tide.

Использование приема каламбура становится основой построения рекламы стирального порошка. Если мы сделаем транскрипцию, то мы увидим, что слова звучат одинаково. Прием параллелизма -одинаковое синтаксическое построение отрезков речи – делает слоган кратким и запоминающимся.
Есть вещи, которые нельзя купить.
Для всего остального есть Mastercard

Все, что вам нужно, это найти друг – друга!
Остальное – наши заботы! (Из газеты)

Что лежит в основе этого слогана?
В основе слогана – антитеза, выраженная описательно: ряд вещей нельзя купить (перечисляются ценности материального плана) – все остальное купить можно, и в этом поможет Mastercard.
Время есть. Есть MeLLer

Какие два значения имеет в этом тексте глагол есть! Слоган основан на использовании многозначности слова есть.
Время есть – используется форма настоящего времени глагола быть. Есть Meller – к указанному значению слова добавляется значение «употреблять в пищу». Использование глагола в двух значениях позволяет воспринимать рекламу и как категорию времени и как необходимость кушать. Реклама сообщает покупателю мысль, что есть «Meller» так же необходимо, как пить чай, чистить зубы, принимать душ и т.д., что потребителю легко найти в жизни время на употребление ириски «Meller». – Возможна ли, на ваш взгляд, замена глагола есть на существует? Что исчезнет от замены?
Хорошо там, где мы есть.

Вспомните известное выражение, подобное этому?

Чем отличаются они между собой?

Слоган краток, энергичен, привлекает внимание. Слоган обещает определенное благо, ощущение комфорта и надежности. Используется трансформация известного выражения Там хорошо, где нас нет со сменой значения на позитивное. Логическое ударение в исходном выражении – на слове нет, в слогане – на выражение мы есть, которое воспринимается в значении «мы находимся, существуем». Слоган внушает позитивное эмоциональное состояние. Будучи внешне отвлеченным от рекламируемого товара, он переносит позитивный взгляд на в целом рекламируемый товар.
Мам, мам, мам, мам, мам….

Доброе утро, мамочка, Соки и нектары » Моя семья»
А этот слоган чем привлекает внимание? В основе слогана – многократный повтор, которые не может не привлечь внимания.

VI.
Развитие творческого мышления учащихся
– Ну что же, уважаемые копирайтеры, вы отлично справились с анализом текстов реклам. Пусть ваши знания и творческий потенциал помогут вам создать свой слоган рекламы нашей школы. Только помните, что он должен быть кратким. Легко произносимым, вызывающим ассоциации, запоминающимся. Удачи! (Приложение 3)
VII.
Подведение итогов урока
– Какой текст рекламы о школе вам понравился больше?
– Какие средства художественной изобразительности вы использовали?
Рекламные слоганы построены так, что в них выражается вся информация о данном товаре, и потребитель воспринимает и запоминает лишь главные слова и выражения, которые как бы записываются в подсознании. Знание законов построения рекламных текстов позволит нам ориентироваться в «океане информации».

VIII.
Рефлексия результативности, настроения
– Ребята, давайте оценим нашу работу на уроке. Перед вами карточка с изображением горы. Если вы считаете, что хорошо потрудились на уроке, разобрались в языковых особенностях рекламы, то прикрепите себя на вершине горы. Если осталось что-то неясно, нарисуйте себя ниже.
Покажите свои рисунки.
– Ребята, поскольку мы достигли цели нашего урока, то настроение у меня вот такое: (показываю солнце). А какое настроение у вас?

IX.
Домашнее задание
Проанализируйте 2-3 рекламных текста, обратив внимание на использование средств художественной изобразительности
– Спасибо вам за урок. До свидания.
Особенности перевода рекламных текстов
Бегбудиева Парвина
(Сам ГИИЯ)
E-mail: [email protected]
Один из самых сложных видов перевода считается перевод рекламных текстов. Потому, что при переводе рекламы одного знания иностранного языка недостаточно. Даже если вы с лёгкостью переведете сложную техническую инструкцию, то не факт, что сможете качественно перевести рекламную статью. Все потому, что переводчику рекламы необходимо уметь мыслить творчески, образно, а научится этому не так уж просто. Кроме того, цель перевода рекламных текстов — это не только передача смысла, но и привлечение потенциальных покупателей, ни один другой текст не ставит перед собой такой задачи.
Переводу рекламных текстов в первые было обращено внимание в 1972 году Гарбином в его статье `Can one translate the Language of Advertising’. Он отдавал предпочтение, как и Нида, динамическому переводу. В своей статье он пишет, что существует несколько подходов для перевода рекламных текстов и главная задача переводчика выбрать самый оптимальный вариант.
Перевод текстов рекламы может определяться как близкий к «адекватному». Такой тип перевода вызван его практической необходимостью. Данный подход требует хорошего знания переводчиком предмета, о котором идет речь в оригинале, что хотел сказать автор рекламного текста, т.е. коммуникативное намерение рекламного текста. Перевод рекламного текста при изменении словесной формы должен быть, вместе с тем, точно передан по смыслу. Продолжая говорить о роли перевода в современном мире, нельзя умолчать о глобальной рекламе, так как наряду с текстовыми рекламами, существуют и такие виды рекламы, которые, будучи стандартны для всего мира, используют общепризнанные фразы или стереотипы, чтобы поддержать чувство, связанное с особенностью рекламируемого продукта. Кроме того, для облегчения восприятия чужого языка, существуют изобразительные пиктограммы, которые также можно отнести к разряду рекламных текстов, так как они несут с собой определенную информацию. Пиктограммы также могут стать предметом особого исследования, поскольку они часто визуально дополняют рекламный текст и нередко помогают переводчику найти необходимые языковые средства. Для привлечения внимания реклама иногда использует текст чужого языка. Использование слов из другого языка нарушает грамматические нормы читателя, а значит, привлекает внимание и становится частью «визуального оформления» наряду с цветом и изображением. Но иностранный текст может также вызвать нарушение коммуникации, если слова непонятны, в таком случае задача переводчика использовать все знание теоретических основ перевода для передачи коммуникативной функции оригинала. Знание теоретических основ перевода и экстралингвистических реалий необходимое условие адекватности перевода.
Общими чертами всех рекламных текстов можно назвать:
· специфический подбор лексики, низкочастотных слов;
· слова часто стилистически окрашенные;
· многочисленное употребление идиом и цитат для создания образности;
· призыв к действия с помощью императива;
· широкое использование личных и притяжательных местоимений;
· использование номинативных предложений;
· прием параллелизма и повтора;
· широкий спектр прилагательных и наречий.
Создание образности. Идиомы (фразеологические единицы с полностью переосмысленным значением, обладающие синтаксической целостностью) помогают создавать образ, что является центральным средством воздействия на реципиента. При восприятии рекламного текста основное — это реакция на образ, который и останется в памяти воспринимающего рекламу. Основной целью языка рекламы является возможность произвести впечатление, оставить о тексте яркий эмоциональный след. Именно образность и импрессивность являются основой рекламы, и способами создания указанных характеристик рекламных текстов. Одним из средств импрессии является использование низкочастотных слов. Образность также создается за счет семантики слов, от того с какими эмоциями они связаны. Самым сильным чувством является страх, и за счет усилителей — awfully, terribly создается сильная импрессивность фразы.
Рекламный текс включает в себя целый ряд экстралингвистических компонентов и адекватно воспринимается лишь при их гармоничном сочетании. Таким образом, при переводе рекламного сообщения следует учитывать все вышеперечисленные факторы, для того, чтобы рекламный текст адекватно отражал замысел изготовителя и производил должный эффект на покупателя.
Литература
Бердышев С.Н. «Рекламный текст. Методика составления и оформления» (Глава 4 п. Рекламные жанры) (lib.rus.ec http://lib.rus.ec/)

Годдар А. С. «The Language of Advertising/Язык рекламы» — М.: Бератор-Пресс, 2005

Евстафьев В.А., «Журналистика и реклама: основы взаимодействия». Москва, 2001

Ксензенко О.А. «Прагматические особенности рекламных текстов», Издательский центр «Академия», 2004

7 отличительных черт хорошей рекламной копии
Отличительными чертами или характеристиками хорошего рекламного экземпляра являются: (1) он должен быть простым (2) он должен быть способен удерживать внимание читателя (3) он должен наводить на размышления (4) он должен иметь убедительную ценность (5) он должен обучать людей (6) он должен иметь ценность для запоминания и (7) это должно быть правдой!
Копия рекламного объявления относится к письменному содержанию рекламного объявления, включая его текст и строку заголовка.Его можно назвать сердцем рекламы, и его следует разрабатывать с особой тщательностью; иначе все деньги, вложенные в проведение рекламной кампании, будут потрачены зря.
По словам Уильяма Дж. Стэнтона, «копия в рекламном объявлении определяется как письменный или устный материал в нем, включая заголовок, купоны, имя и адрес рекламодателя, а также основной текст сообщения». Просто заявленная копия рекламы означает общую структуру сообщения, которое рекламодатель хочет передать с помощью любого средства рекламы.
Копия рекламы должна быть подготовлена таким образом, чтобы оставлять неизгладимое впечатление у читателя. Составление копии следует доверить специалисту. Читатель должен не только прочитать, но и понять и поверить в содержание рекламного объявления.
Он должен быть правильно обработан и охватывать каждую деталь по отношению к продукту. Различные соображения или основы правильно составленной копии рекламного объявления приведены ниже. Они также известны как характерные черты или характеристики хорошей рекламной копии.
(1) Это должно быть просто:
Первым важным элементом рекламного текста является то, что он должен быть написан простым языком. Он должен уметь правильно понимать. Не следует использовать орнаментальные и жесткие слова, достаточно короткие, простые и правильно понятные слова.
(2) Он должен удерживать внимание читателя:
Рекламный экземпляр должен удерживать внимание читателя.Он должен быть представлен таким образом, чтобы сразу привлечь внимание потребителя.
Чтобы привлечь внимание читателя, можно использовать следующие методы:
(a) Заголовки должны быть правильно сформулированы и привлекательными. Он должен быть коротким и легко запоминающимся.
(b) Использование изображений и эскизов должно иметь прямое отношение к рекламируемому продукту. Хороший набросок и рисунок очень помогут в объяснении продукта.
(c) Вокруг рекламного объявления может быть вставлена привлекательная рамка, чтобы отличать его от других рекламных объявлений. Подчеркивание ключевых слов и оставление пустого места внизу текста также помогают привлечь внимание читателя.
(d) Указание цены продукта в рекламном тексте также помогает привлечь внимание читателя. Это будет более полезно, если цена товара будет низкой.
(e) Вставка ответных купонов в рекламный текст также помогает привлечь внимание людей.
(3) Это должно наводить на мысль:
Рекламный текст должен предлагать читателю полезность и использование продукта. Можно использовать эффективные лозунги, чтобы давать людям предложения.
Например, в случае лагеря Кола в рекламном тексте написано, что «жизнь полна времен лагеря колы», аналогично в случае Государственного банка Индии рекламируется: «Защитите свое будущее с Государственным банком Индии». ‘. Все эти лозунги имеют суггестивную ценность.Предложения также могут быть даны с помощью определенных изображений в рекламном тексте.
(4) Должна иметь ценность:
Рекламный экземпляр должен иметь неизгладимое впечатление на читателя, если предложения подкреплены убедительными аргументами. У читателя не должно быть сомнений в качестве продукта. Он должен быть полностью убежден и удовлетворен.
Необходимо проверить преувеличения при объяснении качеств продукта.Необходимо подать апелляцию относительно выдающихся характеристик продукта. Это должно быть изложено простым языком, чтобы читатель мог легко понять. В случае чернил для перьевой ручки Chelpark написано, что они очищают вашу ручку во время письма, содержат чистый x для лучшей защиты пера.
Точно так же и в случае с зубной пастой Forhan, «она идеально подходит для десен и защищает ваши зубы», некоторые организации предоставляют «гарантию возврата денег», чтобы убедить людей в качестве продукции.
(5) Он должен обучать людей:
Рекламный текст должен рассказывать людям об использовании и работе продукта. Он также должен рассказывать о новых способах использования продукта, с которыми люди не знакомы. Копия рекламы, содержащая информацию об использовании, источниках, из которых можно получить продукт, цене и услугах, доступных вместе с продуктом, очень помогает в повышении спроса и увеличении продаж.
Например, в случае скороварки Хокина покупателю также выдается буклет с описанием методов приготовления различных овощей, супов, пудингов и т. Д.с помощью плиты. Точно так же в случае холодильника предоставляется буклет с различными инструкциями по правильному использованию и хранению холодильника.
(6) Он должен иметь значение для запоминания:
Рекламный текст должен быть подготовлен таким образом, чтобы у читателя всегда оставалось неизгладимое впечатление о продукте. Его можно успешно создать, повторяя рекламу снова и снова. Повторение проецирует постоянный образ продукта в сознании читателя.
Товарные знаки и торговые марки могут быть успешно использованы для достижения этой цели. Dalda, Thums-up, Bournvita и Surf успешно достигли запоминающей способности. Названия этих продуктов очень распространены в народе.
(7) Это должно быть правдой:
Рекламная копия должна быть правдивой. Он не должен искажать и скрывать истинные факты о продукте. Скорее, он должен четко устанавливать ограничения в продукте. Например, торговец тканями должен четко указать об обесцвечивании и усадке пряжи, если это так.
Если эти ограничения не раскрываются, покупатель в конечном итоге узнает о них после использования продукта. Это обязательно подорвет доверие покупателя к продукту и поставит под сомнение саму цель рекламы.
10 Характеристики эффективной рекламы
Как маркетологи, мы тратим много времени на анализ деталей каждой рекламной кампании, которую видим. Но никогда не помешает повторить основы. Изучение основ работы кампании может помочь генерировать новые идеи и развить ваш творческий потенциал.
Будь то традиционная реклама или цифровые СМИ, правда в том, что все рекламные кампании имеют ряд общих характеристик. Давайте рассмотрим 10 наиболее важных характеристик эффективной рекламы.
Что делает хорошую рекламу?
Как потребители, мы все видели свою долю рекламы, которая нас поражает, и рекламы, которая, в общем, проваливается. Итак, что делает хорошую рекламу? Есть 10 характеристик, которые делают сильную рекламу или кампанию:
Это реклама
Убедительная
Это часть общей маркетинговой стратегии
Нацелена
Это инвестиции
Это оригинальные
Это креативные
Последовательно
Персонализировано
Этично
1.Это рекламная реклама
По своей сути реклама — это форма коммуникации, цель которой — популяризация продукта или услуги и стимулирование продаж. По своей природе хорошая реклама носит рекламный характер.
Хотя некоторые могут относиться к рекламе как к «пропаганде», на самом деле это два разных понятия, которые следует различать. Пропаганда стремится влиять на идеологию и образ мышления населения, в то время как реклама фокусируется на влиянии на покупательские привычки. Хорошая реклама носит рекламный характер, хотя это продвижение может быть более или менее незаметным.
2. Убедительная
Для достижения своей основной цели (увеличения продаж определенного продукта или услуги) эффективная реклама должна убедить потребителей в том, что определенный продукт или услуга лучше, чем у конкурентов . Убедительная реклама гарантирует, что продукт может удовлетворить потребности потребителя или каким-то образом улучшить его жизнь.
В рекламе используются различные ресурсы, такие как обращение к эмоциям потребителей, завоевание их доверия с помощью авторитетных аргументов или использование логических причин для оправдания покупки продукта.Помните те уроки об этосе, пафосе и логотипах в старшей школе? Эффективная реклама постоянно использует эти инструменты.
Это можно увидеть во всех кампаниях, которые De Beers запустила на протяжении многих лет, в которых они убеждали людей в важности бриллиантовых колец для помолвки.
3. Это часть общей маркетинговой стратегии компании
Самая заметная сторона рекламы, несомненно, — это креативные элементы (например, телевизионные ролики или реклама в социальных сетях), но за кампанией также стоит много стратегии.Реклама всегда реагирует на конкретную маркетинговую цель, соответствующую глобальным интересам бренда или компании. Таким образом, сильная рекламная стратегия должна быть оформлена в рамках общего маркетингового плана, как в кампании Nike Just Do It.
4. Таргетированная
В прошлом реклама полагалась на средства массовой информации, такие как радио и телевидение, чтобы охватить как можно более широкую аудиторию. Для эффективной рекламы в современном мире требуется узконаправленная и сегментированная аудитория.
У каждого бренда есть образ покупателя или идеальный профиль покупателя, которого он пытается привлечь. Чем больше ваша реклама ориентирована на конкретную аудиторию, тем эффективнее она может быть. Содержание ваших рекламных сообщений должно быть специально разработано с учетом чувств и потребностей вашей аудитории. Рекламные объявления не работают, если они не обращаются к определенному типу людей.
<iframe loading = "lazy" title = "YouTube video player" allow = "accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" xml = "lang" src = "https: // www.youtube.com/embed/e2VfRl6TuVo "frameborder =" 0 "allowfullscreen =" allowfullscreen "loading =" lazy "data-mce-src =" https://www.youtube.com/embed/e2VfRl6TuVo "data-mce-style = "положение: абсолютное; верх: 0px; слева: 0px; ширина: 100%; высота: 100%; border: none; ">
5. Это инвестиции
Рекламные кампании требуют вложения времени, ресурсов и, конечно же, денег. Как правило, канал, выпускающий рекламу, взимает определенную сумму в обмен на ее распространение.
Хорошая рекламная кампания увеличит прибыль компании, которая должна превышать вложенные затраты. Чтобы понять взаимосвязь между затратами, рекламодатели измеряют рентабельность инвестиций (возврат инвестиций) кампании. Положительный ROI указывает на то, что рекламная кампания была успешной.
6. Это оригинал
Не секрет, что реклама страдает от насыщения рынка. Ежедневно потребители видят сотни объявлений в разных форматах, и большинство даже не обращает на них внимания.Следовательно, эффективная реклама отличается от конкуренции за счет использования неожиданных форматов и ресурсов. Вы можете привлечь внимание пользователя, подчеркнув новизну вашего продукта или услуги, предложив выгодное предложение или сделав что-то совершенно нестандартное, например кампанию Coca-Cola «Поделитесь колой».
7. Это Creative
Видео, в которых рассказываются истории, шокирующие изображения, незабываемые речи, запоминающиеся джинглы и т. Д. В эффективной рекламе используется творческий подход, чтобы выделиться и сделать бренд узнаваемым или запоминающимся.Лучшей креативной рекламе удается удивлять пользователей, побуждать их к действию и мгновенно становиться запоминающимися, при этом оставаясь верными принципам бренда. Прекрасным примером этого является вирусная рекламная кампания Old Spice «Человек, который может понравиться вашему мужчине».
<iframe loading = "lazy" title = "YouTube video player" allow = "accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" xml = "lang" src = "https: //www.youtube.com/embed/owGykVbfgUE "frameborder =" 0 "allowfullscreen =" allowfullscreen "loading =" lazy "data-mce-src =" https: // www.youtube.com/embed/owGykVbfgUE "data-mce-style =" позиция: абсолютная; верх: 0px; слева: 0px; ширина: 100%; высота: 100%; border: none; ">
8. Согласованность
Поистине отличная реклама соответствует сути бренда и ценностям, связанным с ним. Как правило, одной рекламой невозможно достичь этой цели, особенно в среда такая же насыщенная, как и текущая. Таким образом, ключевым аспектом рекламы является согласованность.
В идеале каждый потребитель в целевой аудитории должен получать достаточное влияние, чтобы запомнить бренд и его сообщение, но не настолько, чтобы оно стало раздражающим или насыщенным. .Также интересно учитывать, что воздействия могут повторяться через один и тот же носитель (например, смотреть один и тот же телевизионный рекламный ролик несколько раз) или передавать одно и то же сообщение, адаптируя его к разным каналам (перекрестная или многоканальная реклама).
9. Персонализация
Персонализация становится все более важной тенденцией в последнее время и становится проще, чем когда-либо. По-настоящему эффективная реклама все чаще персонализируется с учетом характеристик и потребностей конкретного пользователя. Например, электронные письма с персонализированным содержанием, подобным приведенному ниже от Sephora. Такие электронные письма активируются, когда пользователь выполняет определенное действие, и являются отличным примером того, как это можно использовать в рекламе. Ремаркетинг — еще одно прекрасное применение персонализированной рекламы, особенно для электронной коммерции или розничных магазинов.
10. Это этично
Из-за своей убедительности рекламу следует контролировать, чтобы предотвратить вводящую в заблуждение информацию или неэтичные кампании. Хотя существует несколько государственных органов, которые регулируют этический аспект рекламы, также важно, чтобы рекламодателей и агентств взяли на себя ответственность. В конце концов, честная и чистая реклама отражает ценности рекламодателя, способствует улучшению имиджа бренда и приносит пользу в долгосрочной перспективе.
(PDF) Лингвистические характеристики слоганов коммерческой и социальной рекламы
117
СОАКТИВНОСТЬ: Филология, педагогология 2015, 23 (2): 108–118
и бизнес-клиенты; чтобы облегчить процесс покупки и убедить потребителей, что
одна марка лучше другой.Однако цель
социальной рекламы состоит не в том, чтобы
представить конкретный бренд или услугу, а в том, чтобы
информировать общество и акцентировать внимание на определенных социальных проблемах, причинах или необходимости пожертвовать
и участвовать в благотворительных мероприятиях. .
3. Лингвистический анализ слоганов показал, что наиболее часто используемые звуковые техники
в коммерческих рекламных слоганах — это рифмы и аллитерация, которые помогают передать
простой информации и сделать запоминающимся фрагмент из
письма, в то время как ритм, ассонан-
в.э., созвучие и звукоподражание могут быть
считаются самыми редкими звуковыми приемами, используемыми в слоганах
.Анализ социальной рекламы
слоганов показал, что фонологические устройства,
например аллитерация встречается нечасто, а случаи
и ритм, и звукоподражания отсутствуют
в слоганах для социальных рекламных кампаний.
4. Обучающий язык — одно из средств
сделать рекламные сообщения запоминающимися, а
эмоционально окрашенными. Коммерческая реклама —
пение слоганов продемонстрировало довольно частое использование
каламбуров, сравнений, метафор, персонажей —
катион, гипербола и эвфемизм, который
используется в слоганах для продуктов и услуг
в соответствии с правовым регулированием, в то время как использование метонимии
и апострофа очень редко.Анализ
показал, что использование фразеологического языка
в кампаниях социальной рекламы slo-
gans очень мало — всего несколько примеров
персонификации, сравнения, метафоры, гиперболы,
и апострофа. были идентифицированы.
Ссылки
Clow, K.E .; Баак, Д. 2005. Краткая энциклопедия
рекламы. Нью-Йорк: Лучшие книги по бизнесу.
Clow, K.E .; Баак, Д. 2012. Интегрированная реклама,
продвижение и маркетинговые коммуникации.Харлоу:
Pearson Education Limited.
Cook, G. 1996 [1992]. Дискурс рекламы.
Лондон: Рутледж.
Каддон, J.A.1999. Пингвинский словарь литературных терминов и теории литературы
. Лондон: Penguin
Books Ltd.
Ding, X. 2003. Стилистические особенности рекламного слогана
[онлайн], [цитировано 10 января 2014 года]. Доступно
в Интернете: http: //www.translationdirectory.
com / article49.htm
Dowling, G.R .; Кабанёв Б. 1996. Компьютерный анализ содержания
: что общего у 240 рекламных слоганов
? Маркетинговые письма 7 (1): 63–75.
Нидерланды: Kulwer Academic Publishers.
http://dx.doi.org/10.1007/BF00557312
Британская энциклопедия [онлайн], [цитировано 25 апреля
2015]. Доступно в Интернете: http://www.britan-
nica.com/art/assonance
Годин, С. 2005. Purpurinė karvė.Pertvarkykite savo
verslą būdami išskirtiniai. Вильнюс: Ргрупе.
Ишорайте, М. 2013. Reklamos poveikio tyrimas
kolegijų atveju, Socialinių mokslų studijos / Societal
Studies 5 (1): 165–176.
Kannan, R .; Тяги, С. 2013. Использование языка в рекламе
, английский для специальных целей World
37 (13): 1–10.
Kohli, C .; Leuthesser, L .; Сури, Р. 2007. Есть слоган?
Рекомендации по созданию эффективных слоганов, Бизнес
Horizons 50 (5): 415–422.Индиана: Эльзевьер.
http://dx.doi.org/10.1016/j.bushor.2007.05.002
Хэмлин, К. 2014. Важность рекламных слоганов
[онлайн]. Demand Media [цитируется 15 февраля 2014 г.].
Доступно в Интернете: http: //smallbusiness.chron.
com / important-ad-slogans-31343.html
Leech, G. 1972. Английский язык в рекламе: лингвистическое исследование
рекламы в Великобритании. Английский язык —
возрастная серия. Лондон: Лонгман.
Мажейкайте, Р.2001. Рекламос прадменис. Вильнюс.
Майерс, Г. 1997. Слова в рекламе. Лондон: Ходдер
Арнольд.
Рейн, D.P.1982. Язык рекламы и
мерчендайзинга на английском языке. Нью-Йорк: Регент.
Smetonienė, I. 2001. Reklamos tekstų sintaksė,
Lituanistica 1 (45): 80–92. Вильнюс: Lietuvos mokslų
akademija.
Василуя, М. 2009. Лингвистические особенности языка рекламы
[онлайн]. Экономика Trandisci-
Plinarity Cognition.№ 1. Бакэу: Джордж Баковиа
Университет. [цитировано 15 февраля 2014 г.]. Доступно
в Интернете: http://www.ugb.ro/etc/etc2009no1/
s0804% 20% 282% 29.pdf
Vestergaard, T .; Schroder, K. 1985. Язык рекламы
. Оксфорд: Б. Блэквелл.
Уэльс, К. 2001. Стилистический словарь. Харлоу:
Longman.
Проект MUSE — Язык рекламы: письменные тексты (обзор)
Этот том является частью серии «Интертекст», разработанной для удовлетворения потребностей современного изучения английского языка.Основная книга, Работа с текстами , представляет собой введение в языковой анализ и сопровождается несколькими вспомогательными текстами. Каждый том может использоваться вместе с основным текстом или индивидуально.
Содержание книги очень актуально, учитывая развитие и влияние рекламы на нашу повседневную жизнь. Как таковой, он, безусловно, заслуживает анализа своей формы с точки зрения текстового анализа. Книга разделена на девять разделов, каждая из которых дает представление об одном из аспектов рекламы.Раздел 1 направлен на изучение того, в какой степени реклама является разновидностью повседневного дискурса, и на то, чтобы сделать некоторые выводы об акте коммуникации, который мы называем рекламой. Модуль 2 исследует некоторые стратегии, используемые рекламодателями в их попытках привлечь внимание своих целевых групп, уделяя особое внимание использованию изображений, различных шрифтов и макета текста. Блок 3 ориентирован на аудиторию письменных рекламных объявлений (называемую читателями, получателями, потребителями, адресатами или рассказчиками).
Чтобы объяснить, как работают рекламные тексты, аналитические основы взяты из литературы и лингвистики.В блоке 4 более конкретно рассматривается язык, используемый рекламодателями в письменных рекламных объявлениях для достижения их эффекта. Акцент делается на особенностях разговорной речи, а также на ее функциях. Раздел 5 охватывает ряд различных способов использования интертекстуальности в рекламе, то есть ссылки на другой текст, который может стать важным компонентом их значения. В блоке 6 изучаются культурные различия рекламных объявлений, относящиеся как к разным культурам, так и к разным эпохам в одной и той же культуре, что часто приводит к необходимости адаптации рекламного текста к культуре целевой группы.Раздел 7 концентрируется на определенных языковых особенностях и стратегиях, которые повторяются в рекламных текстах, таких как сравнение рекламируемых продуктов, словарный запас, слоганы и т. Д. Блок 8 подчеркивает важность изображений и репрезентаций в построении рекламных сообщений, уделяя особое внимание тому, как изображения являются частью того, как аудитория читает текст. Особое внимание уделяется символическому изображению, определяемому как культурно согласованное соглашение, которое может стать мощным источником смысла в рекламных текстах.Последний блок рассматривает несколько дополнительных вопросов, важных для смысла рекламы, таких как ее размещение и интерактивность. Здесь упор делается на особенности интернет-рекламы по сравнению с их бумажными аналогами.
Все примеры в книге взяты из британской среды. Тема не раскрыта исчерпывающе — как следует из названия. Проиллюстрированы только письменные объявления, многие другие виды рекламы игнорируются. Несмотря на это, количество интересных примеров, графический дизайн, предлагаемые занятия, глоссарий, рекомендуемые материалы для чтения, резюме и комментарии к упражнениям делают этот том очень хорошим учебником для студентов, желающих больше узнать об этом конкретном виде дискурса. [Конец страницы 888]
Ян Голеш
Университет Палацкого, Чешская Республика
Типы характеристик рекламного текста с примерами
Рекламный экземпляр — это текст, написанный с целью убедить или убедить читателей в чем-то. Это широко используемый инструмент в рекламе, так как это текст, предназначенный для потенциальных клиентов, желающих купить или использовать определенный продукт или услугу. Типы характеристик рекламного текста
Это также называется рекламой, и обычно оно сопровождается многократно повторяющимися короткими фразами (или лозунгами), чтобы они оставались в памяти читателей, зрителей и потребителей в целом.С помощью рекламного текста можно создать то, что было названо массовой культурой.
С этим типом текста читатель-потребитель обычно может чувствовать себя идентифицированным, и именно с этой идентификацией получатель заставляет действовать (другими словами, покупать).
Для чего нужен рекламный текст?
Цель этого ресурса — выделить и продвинуть что-либо, будь то продукт (любой тип объекта, например книги, бытовая техника, автомобили, апартаменты и даже туристические направления) или услуга (в случае агентств, недвижимость агентства, туристические или торговые компании, аренда продуктов и т. д.).
Рекламный текст интересен тем, что он служит не только для стимулирования потребления населения, но и посредством него может быть достигнута передача определенных социальных, образовательных или культурных ценностей. Типы характеристик рекламного текста
Таким образом, можно даже добиться изменения поведения определенной части общества, поскольку его охват обычно огромен: через телевидение, газеты, рекламные щиты на улицах и т. Д.
Характеристики рекламных текстов
Рекламный текст характеризуется использованием различных ресурсов: литературных, визуальных и слуховых, с очень привлекательным содержанием для публики (по крайней мере, таково намерение).В этом смысле текст должен быть связан со своей целевой аудиторией, чтобы иметь возможность влиять на людей.
Есть некоторые характеристики, которым должен соответствовать текст, чтобы быть хорошей рекламной копией.
Синтез
Поскольку цель рекламного текста — убедить потребителей или пользователей, сообщения должны быть короткими и конкретными, с очень точными идеями и фразами.
Четкость
Он должен быть как можно более ясным, чтобы не было путаницы.Если сообщение нечеткое, вероятность того, что оно будет понято, невелика. Конечно, это также должно удивлять и шокировать, но если получатель должен много думать об этой идее, возможно, придется изменить текст.
Оригинальность
Когда рекламная копия является оригинальной, она оказывает двойное воздействие. Оригинальность важна, потому что таким образом сообщение будет быстро и эффективно закреплено в памяти получателя или пользователя.
Именно поэтому в рекламном тексте используются слоганы, которые легко идентифицируются с брендом или продуктом.Чем оригинальнее слоган, тем его легче запомнить и тем эффективнее он будет.
Когерентность
Рекламный текст не является изолированным элементом рекламной стратегии бренда или конкретного продукта. Скорее, это важная часть, которая отражает принципы, ценности и характеристики этого продукта или бренда.
Использование нескольких ресурсов
В рекламном тексте используются различные лингвистические и литературные ресурсы, изображения или музыка.Среди литературных ресурсов мы можем наблюдать использование шуток, метафор, рифм, каламбуров, типичных фраз, гипербол (то есть преувеличений) и многих других.
Нейромаркетинг
Под этим словом мы понимаем способность рекламы вызывать эмоции у получателя, потребителя или читателя. С помощью этого ресурса (неврология применительно к продажам) публику убеждают приобрести продукт, бренд или услугу, и в то же время между ними устанавливается эмоциональная связь.Типы характеристик рекламного текста
Структура рекламного текста
Рекламный текст имеет более или менее определенную структуру. Другими словами, все уведомления о печатной рекламе имеют схожую организацию, основанную на четырех элементах: заголовке, изображении, слогане или кратком тексте и тексте.
Заголовок
Его также называют заголовком, и это хорошо заметная часть объявления, которая обычно располагается посередине или вверху.Задача двоякая: привлечь внимание читателя или потребителя и идентифицировать продукт или бренд.
Эти заголовки могут быть разными: в зависимости от целевой аудитории, те, кто хочет вызвать любопытство получателя, те, кто просто представляет продукт, те, кто указывает выгоду, или те, кто обещает что-то с продуктом.
Изображение
В случае печатной рекламы рекламный текст содержит статическое изображение, предназначенное для идентификации продукта и привлечения внимания.Он дополняет текст.
Слоган
Слоган — это короткая фраза, часто слово, которую легко запомнить и связать с конкретным продуктом. Он служит многим целям: реклама, религиозная или политическая пропаганда и т. Д.
Эта ключевая фраза работает как своего рода словесный логотип, описывающий или обобщающий весь продукт или бренд. В случае успеха слоган остается в памяти потребителей и почти всегда ассоциируется с брендом, услугой или продуктом.
Текст
Здесь более подробно объясняются характеристики продукта, преимущества его использования, его состав и т. Д. Но он основан на двух фундаментальных принципах: близость к получателю и экономия: он не может быть слишком длинным.
Виды рекламных текстов
Согласно замыслу рекламного текста, будет два основных типа: повествовательный и аргументированно-описательный.
Рассказы
Когда рекламный текст является повествовательным, это потому, что он использует историю или истории для связи с публикой.Это ресурс, широко используемый многими брендами, потому что благодаря тому, что они рассказывают, потребители, пользователи или получатели лучше запоминают, о чем идет речь, и легче ассоциируют продукт.
Аргументативно-описательный
Этот тип рекламного текста выдвигает — аргументы или описывает, как указывает его название — бренд, услугу, рассматриваемый продукт. Объясняйте причины, почему это важно или необходимо, а также его преимущества, но всегда в привлекательной форме. Типы характеристик рекламного текста
Примеры рекламных текстов
Телевидение — неиссякаемый источник рекламных текстов, так как это очень эффективное средство коммуникации для рекламы, маркетинга и продажи продуктов.
Ред Булл
Примером рекламного текста может служить рекламный текст Red Bull, слоган которого прост и убедителен: «Red Bull дает вам крылья», и телевизионная реклама разрабатывается вокруг этой идеи.
Да, мы можем
В области политики приведем пример: бывшего президента США Барака Обамы и его фразу: «Да, мы можем». Положительное сообщение о возможности изменения вещей в обществе.
Вселенская Церковь Царства Божьего
Другим примером рекламного текста, но религиозного, может быть текст Вселенской Церкви Царства Божьего: «Перестань страдать» — фраза, которая даже стала синонимом самого названия Церкви.
Кокс
Coca Cola, самый известный в мире бренд безалкогольных напитков, хорошо известна своей рекламой. Он использовал несколько лозунгов, в том числе «Искра жизни».
Этой фразой он прибегает к рассказам и историям, чтобы взаимодействовать с публикой и дать им понять, что глоток его газировки — это всего лишь искра жизни, также намекающая на углекислый газ, который содержится в безалкогольном напитке.
Просто сделай это
Nike — еще один бренд, который несколько раз использовал разные слоганы, такие как «Найди свое величие», «Просто сделай это» или «Играй красиво» на последнем чемпионате мира.
Как легко быть хорошим гражданином
Наконец, в Венесуэле в 90-е годы была проведена кампания по повышению осведомленности граждан под девизом «Как легко быть хорошим гражданином», проводимая культурным фондом телеканала с целью просвещения населения. .Типы характеристик рекламного текста
Текстовая реклама — лучший способ привлечь клиентов
Большинство людей в 2020 году теперь общаются с помощью текстовых сообщений. Из-за этой тенденции текстовая реклама стала обычным способом для предприятий донести свое сообщение до клиентов и людей. Реклама в текстовых сообщениях проста, эффективна, доступна по цене и, самое главное, экономит время. Поскольку люди большую часть времени используют свои телефоны, им легче отправить текстовое сообщение, чем электронное письмо.Предприятия продают свои продукты, рассылают обновления о своем бизнесе и предлагают специальные скидки — все это происходит с помощью текстовых сообщений с помощью всего нескольких щелчков мышью с помощью компьютера, iPad или мобильного устройства.
Реклама посредством текстовых сообщений большому количеству людей также известна как массовая рассылка текстовых сообщений . После ввода одного текстового сообщения компания может отправить сообщение одному контакту, сотням или даже тысячам всего за несколько щелчков мышью. Использование службы текстовой рекламы делает этот процесс невероятно простым по сравнению с использованием вашего личного мобильного устройства.
Примеры текстовой рекламы

Вы можете отправить текстовую рекламу со специальным кодом скидки покупателям вашего розничного магазина или сайта электронной коммерции, чтобы увеличить продажи.
Отправляйте студентам текстовые напоминания о зачислении в классы и погашении остатков до начала семестра.
Разместите рекламу своего ресторана с помощью текстовых сообщений, чтобы увеличить количество заказов на обед и ужин.
Экспресс-текст Функции
Чтобы компаниям было легко и удобно рассылать массовые сообщения клиентам, поставщики услуг, такие как Express Text, разработали различные функции.Любая компания или бизнес может зарегистрироваться, а затем загрузить весь свой список контактов в свою систему. После этого компания может отправлять текстовые сообщения всем контактам в списке или определенной категории. Мы предоставляем услуги по очень низким ценам и не взимаем плату за установку с предприятий. Благодаря множеству функций и даже бесплатной пробной версии Express Text стал идеальной поддержкой текста для рекламы. Все, что нужно сделать компании, это набрать сообщение, а затем отправить его клиентам одним щелчком мыши.
Мы предлагаем множество функций для клиентов, а также предлагаем обучающие материалы и справочные видеоролики, чтобы предприятия могли легко пользоваться нашими услугами. Кроме того, мы предоставляем онлайн-сайт для мобильных устройств, который вы можете использовать для отправки текстовых сообщений без использования компьютера.
Загрузите свои контакты
Мы предлагаем функцию простой загрузки контактов, с помощью которой компании могут загружать свои подписанные списки контактов, чтобы отправлять рекламные тексты. Компании также могут разделить контакты на группы, чтобы они могли отправлять текстовые сообщения только некоторым категориям.Например, компания, проводящая мероприятие в честь 10-летия ^{-й годовщины}, предпочтет пригласить старых клиентов и клиентов, а не отправлять текстовое приглашение всему своему списку контактов. Покупка кредитов, обновление планов или загрузка планов также удобны и просты. Использование этих удобных функций помогает упростить работу для предприятий.
Безлимитные группы
Компании могут легко загрузить свои выбранные списки контактов на свой аккаунт Express Text и после этого могут начать рекламу текстовым сообщением большому количеству людей одновременно.Однако во многих случаях текстовые сообщения необходимо отправлять только определенной группе людей. В таких случаях функция организации Express Text позволяет группировать контакты, чтобы предприятия могли отправлять тексты определенной группе людей без необходимости разделять контакты по отдельности. Эта группировка может быть сделана по возрасту, полу, местоположению, дню рождения, дате регистрации или даже новым и старым клиентам. Если компания предоставляет своим клиентам скидки в дни их рождения, она может соответствующим образом сгруппировать контакты и отправить им текстовое сообщение с предложением 10% скидки в их особый день.Эта функция упрощает настройку и персонализацию текстовых сообщений.
Управляющие контакты
Под организационными особенностями подпадает категория управления контактами, которая помогает предприятиям изменять и настраивать свой рекламный текст для клиентов. Маркетинговые кампании для клиентов получают индивидуальный подход с использованием управления контактами. Информация о клиентах хранится в системе, с помощью которой компания может выполнять поиск по некоторым ключевым словам, а затем использовать их для отправки настраиваемых текстовых сообщений .Если компании нужно поздравить своих клиентов с Рождеством, обращаясь к ним по имени, она воспользуется этой функцией. Кроме того, если компания открывает свою франшизу в другом месте, она будет искать клиентов по названию местоположения и отправлять им текстовое сообщение, информирующее их об этом обновлении, чтобы они могли удобно посещать магазин.
Расписание сообщений
Запланируйте текстовые сообщения на более позднее время с помощью календаря. Эти сообщения можно редактировать или просматривать, что позволяет предприятиям при необходимости вносить небольшие изменения.Если компания отправляет своим клиентам приглашение на мероприятие, но дата переносится на следующую неделю, она может с помощью календаря изменить время и дату в запланированном сообщении. Таким образом, клиенты остаются в курсе и получают нужную информацию в нужное время.
Максимальное количество символов
Текстовые сообщения — это основной способ общения с клиентами в настоящее время, поэтому Express Text также уделяет внимание этому аспекту. В то время как обычные текстовые сообщения состоят только из 120–140 символов, Express Text предлагает одно текстовое сообщение из 320 символов, поэтому компании могут передавать свои сообщения своим клиентам, не беспокоясь об ограничении.Если компании необходимо отправить список товаров, добавленных в их магазин, эта функция будет полезна, поскольку она может информировать клиентов о новых товарах, не разбивая текстовое сообщение на разные части.
Входящие — двусторонний обмен текстовыми сообщениями
Компаниям также предоставляется почтовый ящик, в котором хранятся разные ответы от клиентов. Когда клиенты отвечают на текст, иногда они предоставляют ценные отзывы . Ответы отправляются прямо в почтовый ящик, где вы можете просмотреть и просмотреть сообщения в любое время.Ресторан просматривает свой почтовый ящик, чтобы узнать, что клиенты говорят о своей еде, а затем улучшить качество.
Кроме того, Express Text также поддерживает функцию двустороннего обмена сообщениями, что наиболее удобно для личного интерактивного общения с клиентами. Компании могут отправлять клиентам сообщения с просьбой высказать свое мнение или оценивать свои услуги от 1 до 10. Благодаря этому клиенты могут затем отвечать, оставляя свои положительные отзывы, или даже отправлять запросы с помощью текстовых сообщений.Компания может отправить клиентам текстовое сообщение с вопросом, посещают ли они концерт, организованный их компанией, а затем клиенты могут ответить утвердительно или нет, чтобы помочь компании узнать, сколько гостей они ожидают на мероприятии.
Отчеты о доставке
После отправки текстовых сообщений в выбранные ими списки компании получат доступ к отчетам о доставке. Отчеты о доставке обеспечивают отслеживание доставленных текстов, сбоев и кликов. Отчет о кликах — отличный способ узнать, как клиенты взаимодействуют с отправленными текстами.
Текст для присоединения
Функция «Текст для присоединения» позволяет компаниям составлять свой список, предлагая клиентам ввести ключевое слово в короткий код. После того, как клиент отправит текстовое сообщение, он автоматически присоединится к текстовому списку компании и получит обратно текстовое рекламное сообщение с автоматическим ответом, которое можно настроить.
Сократите длинные ссылки на URL
Компании будут иметь доступ к сокращателю URL-адресов, с помощью которого они смогут сократить длинную ссылку, чтобы добавить больше символов в свои рекламные текстовые сообщения.Мы также предоставляем доступ к отчету, который покажет, сколько клиентов щелкнули ссылку в вашем тексте.
Заключение, к текстовому объявлению
Express Text — один из самых удобных и простых в использовании поставщиков услуг, через который предприятия и компании могут отправлять текстовые сообщения своим клиентам, не прибегая к какой-либо длительной процедуре. Благодаря множеству функций Express Text реклама в текстовых сообщениях стала лучшей формой маркетинга, чем другие методы.Необходимо, чтобы клиенты чувствовали себя привлеченными к бизнесу, и это именно то, чего Express Text помогает компаниям достичь. Помимо использования текстовых сообщений в качестве простого способа общения с клиентами, их можно использовать для отправки напоминаний, промо-кодов и поздравлений с днем рождения, что повышает лояльность к бренду среди клиентов. Поскольку клиенты и клиенты ожидают от бизнеса особого отношения, важно, чтобы со временем использовались новые методы продвижения бизнеса на рынок для привлечения клиентов.
Что такое текстовая реклама?
Это метод маркетинга, который позволяет вам отправлять текстовые сообщения вашим клиентам о вашем бизнесе, скидках, товарах и многом другом.
Сколько стоит отправить текстовое объявление?
Стоимость текстовой рекламы зависит от поставщика текстовых услуг и объема текстовых сообщений. Начальная цена может составлять от 3 центов за текст до 4 центов за текст.
С какого номера приходит мое рекламное текстовое сообщение?
По умолчанию каждая учетная запись Express Text настроена с нашим 6-значным коротким кодом 545454, который может отправлять и получать массовые текстовые сообщения.
Как начать работу с текстовой рекламой?
Вы можете найти службу текстовых сообщений, например Express Text, и подписаться на ежемесячный план, чтобы начать отправлять текстовые сообщения.
5 функций текстовых запросов, идеально подходящих для контент-маркетинга
Опубликовано 10 января 2019 от
Рэйми Миллер
Вы тратите время и исследования на создание контента, который понравится вашим клиентам.Но даже после нескольких часов тяжелой работы вам все еще предстоит подняться на большой холм — , распределение .
Трудно представить свой контент нужным людям в нужном месте в нужное время. Вот где приходит текстовый запрос.
Ниже я покажу вам пять функций текстовых запросов, которые идеально подходят для контент-маркетинга, и то, как их использовать, чтобы упростить распространение вашего отличного контента.
Что такое контент-маркетинг?
«Контент» — это все, что вы создаете, чтобы поделиться информацией с клиентами или привлечь их внимание.Это может быть информационный бюллетень, флаер, сообщение в блоге, видео или что-то еще.

Контент-маркетинг — это стратегия продвижения вашего контента среди ваших целевых клиентов. Вы делаете это, сначала создавая контент, который:
Отвечает на вопросы ваших целевых клиентов
Решает их проблемы и опасения
Или предлагает им то, что их интересует (информация, купоны и т. Д.).
Затем вы распространяете этот контент там, где ваши цели уже проводят время, например, на своих телефонах, на определенной платформе социальных сетей, в их почтовом ящике и т. Д.
Как текстовый запрос вписывается в контент-маркетинг?
Text Request — это онлайн-программа для отправки и получения текстовых сообщений с использованием текущего рабочего номера телефона. Это простой способ управлять текстами со своего рабочего стола или с любого другого устройства. И это идеально подходит для контент-маркетинга, потому что люди взаимодействуют с текстами больше, чем с любой другой формой общения.
Вот несколько статистических данных, подтверждающих это:
Текстовые сообщения открываются 99% (в 5 раз выше, чем у электронной почты)
CTR текстовых сообщений: 30-45%
Текстовые сообщения занимают 33% мобильного использования миллениалами
Средний взрослый тратит 23 часа в неделю на текстовые сообщения
89% людей хотели бы, чтобы у них был текстовый разговор с представителями компании
95% текстов будут прочитаны в течение 3 минут после отправки
Добавление текстов в цикл продаж может увеличить конверсию на 328%
Связано: 73 Статистика текстовых сообщений, отвечающая на все ваши вопросы
С учетом того, сколько времени люди тратят на текстовые сообщения и насколько эффективны текстовые сообщения для конверсии, это идеальное средство для контент-маркетинга.А поскольку Text Request — это простой способ управлять текстами, это идеальный инструмент для ваших усилий по контент-маркетингу.
Фактически, существует пять особых функций текстовых запросов, которые упростят контент-маркетинг.
( Боковая панель: Чтобы увидеть, как работает текстовый запрос, щелкните здесь, чтобы просмотреть бесплатную демонстрацию.)
Как расширить свой контент-маркетинг с помощью текстового запроса
1. Запланируйте сообщения, когда ваша аудитория, скорее всего, будет на своих телефонах.
Вот и хорошие новости. Люди проверяют свои телефоны 150 раз в день, поэтому велика вероятность, что кто-то увидит ваше сообщение, независимо от того, когда вы его отправите. Но вы все равно хотите отправить свое сообщение, когда люди, скорее всего, будут им заниматься.
Когда это?
Люди проводят больше времени на своих телефонах днем и вечером. В общем, это когда они выполнили свои задачи и ищут, чем заняться.
Еще одно практическое правило — аудитория B2B обычно хочет, чтобы их контент отправлялся им в рабочее время, в то время как аудитория B2C обычно хочет, чтобы их контент доставлялся в нерабочее время.
С помощью текстового запроса вы можете запланировать отправку отдельных или массовых сообщений в любое время. Все, что вам нужно сделать, это ввести свое сообщение, включить его содержимое (изображение, ссылку и т. Д.) И выбрать, когда отправлять.
Связано: как создавать и отправлять индивидуальные сообщения
2. Отправьте групповые сообщения BCC для продвижения нового контента.
Вы создали отличный контент и теперь хотите отправить его всем в своем списке, как если бы вы отправляли информационный бюллетень по электронной почте.Вы можете сделать это!
С помощью функции группового обмена текстовым запросом вы можете отправлять сообщения заранее установленным группам или спискам подписчиков. Вы также можете добавить в сообщение несколько отдельных контактов или загрузить весь список контактов.
Каждое групповое сообщение текстового запроса отправляется как электронная почта BCC, поэтому вы можете отправить одно сообщение любому количеству людей, но контакт получит его, как и любое другое отдельное сообщение. Все ответы возвращаются вам, а не группе.
Связано: как отправлять групповые сообщения и управлять ими
3. Используйте визуальные эффекты, которые понравятся вашей аудитории.
Визуальные эффекты почти всегда лучше, чем только текст. Фактически, сообщения в социальных сетях, содержащие изображения, вызывают на 650% более высокую заинтересованность, чем те, в которых их нет! Это одна из причин, по которой Text Request имеет встроенную функцию обмена графическими сообщениями (MMS).
Picture Messaging отлично подходит для отправки инфографики, листовок или любого другого визуального контента, который вы создаете.При необходимости вы можете отправить его отдельному контакту или всему списку подписчиков.
В любом случае, вы знаете, что каждый, кому вы его отправите, будет взаимодействовать с ним (это больше, чем вы можете сказать по электронной почте или в социальных сетях).
Связано: 3 способа использования графических сообщений в бизнесе
4. Используйте поля слияния, чтобы персонализировать сообщения в нужном масштабе.
Merge Fields — одна из лучших функций для предоставления вашим клиентам личного опыта.
Большинство потребителей считают, что персонализированные сообщения от брендов важны (исследования даже показывают, что они увеличивают продажи на целых 20%), но 91% руководителей бизнеса также говорят, что им необходимо улучшить свои усилия по персонализации.
Вот где может помочь текстовый запрос. Наша функция слияния групп позволяет добавлять персонализированную информацию к каждому отправляемому вами тексту. Это упрощает включение имен контактов или даже отправку им уникальных URL-адресов.
Каждое поле слияния извлекает информацию из определенного столбца в вашем списке контактов CSV.Вы, вероятно, будете использовать имя контакта больше, чем что-либо еще, но вот полный пример:
Привет, [Имя]! Поскольку вы связались с нами по поводу [Тема], я подумал, что вы хотели бы прочитать это короткое сообщение в блоге об этом. [URL]
Связано: как отправлять групповые сообщения и управлять ими (объединение групп)
5. Используйте ключевые слова для создания списка подписчиков.
Ключевое слово позволит вам создать список подписчиков для любого типа контента, который вы хотите.Вы можете автоматически отправлять ответы людям, как только они подписываются, и вы можете отправлять контент в этот список подписчиков в любое время в будущем.
Все, что нужно сделать контакту, — это ввести ключевое слово в текст. Например, предположим, что вы предлагаете бесплатную электронную книгу на своем веб-сайте. Вы можете разместить на своем веб-сайте призыв к действию на номер Отправьте текст РУКОВОДСТВА на номер (423) 218-0111, чтобы получить бесплатное руководство по [нашей отрасли]!
( Боковая панель: Вы можете использовать нашу функцию «щелчок по тексту», чтобы мобильные зрители могли просто щелкнуть это сообщение, чтобы отправить вам текст.)
Тогда вы могли бы мгновенно получить ответ по этому адресу: Вот ваш бесплатный путеводитель по [нашей отрасли]! oursite.com/yourfreeguide.
С текстовым запросом каждый раз, когда кто-то пишет по вашему ключевому слову, он также добавляется в группу по этому ключевому слову. Вы можете настроить столько ключевых слов, сколько захотите (возможно, по одному для каждого предложения или темы контента), и вы всегда можете отправить групповое сообщение этому списку контактов, когда у вас появится новый контент, который, по вашему мнению, им понравится.
Контакты
также могут отказаться от подписки, если они когда-либо захотят перестать получать ваш контент. Они просто отправляют текстовое сообщение STOP, и Text Request обрабатывает его автоматически.
Связанные: что такое ключевые слова и как их использовать?
Как начать использовать текстовый запрос для контент-маркетинга?
Если вы уже используете текстовый запрос, вы можете просто войти в свою учетную запись и следовать любому из советов, упомянутых в этом руководстве.
No related posts.