Позиции яндекс директ: Рекламные места в результатах поиска — Директ. Справка — Заработок в сети Интернет. Как заработать на дому в Интернете. Удаленная работа в сети.

Содержание

какую позицию выбрать — ppc.world

Контекстная реклама в поиске Яндекса занимает определенные места размещения относительно результатов органической выдачи. В зависимости от итога аукциона — торгов за места в рекламных блоках— объявления Директа могут быть показаны в трех блоках: спецразмещение, блоки гарантированных и динамических показов.

В этой статье разберем, в чем разница гарантированных и динамических показов, что такое вход в спецразмещение, а также по каким параметрам система определяет победителей аукциона.

Виды рекламных блоков

Спецразмещение

Блок спецразмещения располагается над результатами органической выдачи. В нем Яндекс может показать максимум четыре объявления в десктопной версии или до трех на мобильных устройствах.

Объявления из этого блока — первое, что видит пользователь, сделавший запрос в Яндекс.Поиске. Поэтому клики в этом блоке, чаще всего, дороже, чем в двух других, но и размещение эффективнее.

Гарантированные показы

Гарантированные показы в Яндекс.Директе — это блок в нижней части первой страницы. В нем показывается максимум четыре объявления на десктопах и всего одно на мобильных. В крайне редких случаях он может показываться справа от выдачи.

Размещение здесь менее эффективно, чем в спецразмещении, поскольку не все пользователи пролистывают вниз даже первой страницы выдачи, особенно если требуется быстрое решение потребности. Однако в тематиках, где пользователи досконально изучают существующие на рынке предложения, размещение в гарантии может быть оправдано. Также размещаться внизу первой страницы поиска имеет смысл по фразам, которые не приносят конверсий либо они слишком дорогие.

Динамические показы

Под результатами поиска на второй и следующих страницах выдачи Яндекса размещен блок динамики, содержащий до четырех объявлений. Крайне редко пользователи видят блок гарантированных показов справа от результатов, в таких случаях динамические показы отображаются под ним.

Отбор объявлений и ранжирование

Попадание объявлений в блоки и порядок их ранжирования зависит от ставки, установленной рекламодателем, коэффициента качества объявления и прогноза CTR.

Коэффициент качества представляет собой совокупность факторов, которые характеризуют объявление. Полного списка этих факторов нет, но, согласно Яндексу, к самым важным относятся: релевантность объявления и посадочной страницы пользовательскому запросу. Аналогичная метрика есть в Google AdWords, где для аукциона также отбираются качественные актуальные объявления. В интерфейсе Яндекс.Директа значение коэффициента качества не отображается.

Прогноз CTR — это оценка привлекательности рекламы для аудитории. Показатель рассчитывается на основе накопленной статистики, но не только. Он учитывает множество параметров, которые повышают вероятность клика, например: ключевая фраза в объявлении, варианты вложенных запросов, поведение пользователей, сезонность, а также дополнения.

Ставка — максимальная стоимость, которую рекламодатель готов платить за клик по объявлению. Минимальная ставка составляет 30 копеек.

Объявления с лучшими показателями входят в спецразмещение и гарантию. Объявления, не попавшие в эти два блока, будут показаны в блоке динамических показов.

Как попасть в спецразмещение

На странице назначения ставок в Яндекс.Директе для каждой ключевой фразы отображается ставка, необходимая для попадания на основные позиции, и стоимость клика на этом месте — в первой и второй колонках соответственно:

Стоимость позиций соответствует порядку их размещения на странице поисковой выдачи: первая позиция в любом блоке всегда дороже второй и входа в блок.

В интерфейсе Директ отдает стоимость пяти позиций на поиске, где:

1-е спецразмещение — первое место в блоке, оно приносит максимальное количество трафика (100%).
2-е спецразмещение следует сразу за первым и обеспечивает, по данным Яндекса, до 85% трафика.
Вход в спецразмещение — это последняя позиция в блоке. Цена входа в спецразмещение — это стоимость третьей или четвертой позиции, которые обеспечивают 75% и 65% кликов по объявлению соответственно.
Цена 1-го места показывает стоимость размещения на первой позиции в блоке гарантированных показов сразу после органических результатов.

Вход в гарантию означает стоимость размещения на последней позиции в гарантии.

Ставки, установленные на уровне цен, обеспечивают показы по запросу, точно совпадающему с ключевой фразой. В ценах не учитываются корректировки ставок конкурентов, поэтому рекламодателю может не хватить ставки из интерфейса для попадания на желаемую позицию.

Цены по одной и той же фразе у разных рекламодателей могут значительно отличаться. В ценообразовании участвуют уже знакомые коэффициент качества и прогноз CTR. Третья метрика — параметр эффективности. Это оценка рекламной истории сайта (известная как карма домена).

От него зависит минимальная цена на поиске. Чтобы повысить параметр эффективности, необходимо прорабатывать кампании и повышать их эффективность.

Но чтобы попасть в спецразмещение в Яндекс.Директе, объявление должно преодолеть порог входа по всем показателям, влияющим на ранжирование (коэффициент качества, прогноз CTR и ставка), и соответствовать условиям качественного размещения. Таким образом, попасть на высокие позиции в рекламной выдаче Яндекса можно не только за счет высокой ставки, но и благодаря оптимизации объявлений.

Вход в гарантированные показы и порядок ранжирования объявлений в этом блоке определяется по аналогичным принципам.

В «динамику» Яндекс отправляет объявления, которые не выиграли торги за места в спецразмещении и гарантии. Стоимость размещения в динамических показах в Яндекс.Директе меньше, чем в остальных. Это обусловлено тем, что показ в нем не гарантирован, и в нем работает система ротации — чередование объявлений конкурентов. Поэтому на эти позиции приходится небольшая доля трафика, соответственно эффективность такого вида размещения меньше, чем остальных.

Влияние Директа на позиции сайта: основные факторы и способы продвижения

Как влияет Директ на позиции сайта

С рекламой Яндекса связывают несколько мифов. Некоторые считают, что размещение рекламы в Директ негативно сказывается на позициях сайта. Поисковая система якобы намеренно занижает ранжирование, чтобы владелец веб-ресурса вкладывал и вкладывал средства в кампанию. Другие, наоборот, считают, что сайты лучше ранжируются, если продвигать их с привлечением контекста. Так это или не так? Как влияет Директ на позиции сайта? Попробуем разобраться.

Мифы о ранжировании

В этом материале мы рассмотрим, что влияет на позиции сайта в выдаче, как улучшать релевантность ресурса и продвигаться в ТОП по запросам.

Миф 1. Если в контекстную рекламу вкладывать больше денег, поисковики станут продвигать веб-ресурс выше в топ.

Миф 2. Если вкладывать больше средств в контекстную рекламу, поисковики будут ставить сайт ниже ресурсов, не продвигаемых в Директе.

Разберемся, что в итоге влияет на ранжирование:

Прокачка бренда. По логике, чем чаще рекламируется веб-портал, тем больше бренд на виду. И он «преследует» посетителя, который хотя бы раз зашел на ресурс. Соответственно, растет охват, растет посещаемость, а значит – и позиции в топе ПС.
Витальный трафик. Здесь влияние Директа на позиции сайта прослеживается еще четче. Реклама с брендом прокручивается постоянно, появляются запросы, растет трафик.
Поведенческие факторы. Чтобы прокачать ПФ, нужен трафик, который можно закупать в контекстной рекламе. Но если веб-ресурс плохой, поведенческие факторы могут ухудшиться, а это затруднит выход в топ. Поэтому ПФ нужно улучшать.

Семантическое ядро. Если включить в Директе «показы по дополнительным фразам» на небольшой бюджет, становится видно, насколько можно расширить семантическое ядро.

Таким образом, улучшая показатели по перечисленным факторам, активно пользуясь контекстной рекламой, продвинуть веб-ресурс в топе ПС вполне реально.

А что говорят эксперты по поводу того, влияет ли Яндекс Директ на позиции сайта?

Специалисты в области SEO однозначно утверждают, что контекстная реклама оказывает лишь косвенное влияние на продвижение. При этом такой способ поднятия в топе подходит не всем.

Как учитываются показатели эффективности контекстной рекламы

Учет показателей эффективности ведется по разным параметрам:

Поведенческие факторы. Переходы – это не продажи. Можно правильно настроить рекламную кампанию, но потерять деньги, если сайт низкого качества и посетителей принимать не готов. Нужно смотреть на главные поведенческие факторы, то есть действия пользователей после того, как они перешли на портал.
Процент отказов. Учитывается количество сеансов, которое завершилось просмотром только одной страницы. Если процент высокий, люди уходят без целевого действия, нужно проверить соответствие оффера посадочной странице. Учтите, что процент отказов на лендинге выше, чем на обычном информационном ресурсе. Но и конверсия здесь высокая.
Продолжительность сеанса. Учитывается время нахождения пользователя на веб-ресурсе. Сколько он потратил на изучение информации, переходы. Если человек уходит сразу, с порталом что-то не так.
Глубина просмотров. Это число страниц, просматриваемых пользователем в течение одного сеанса. Если портал информационный, нужно, чтобы пользователь посетил как можно больше страниц. Если задача – получить заказ или продать товар, не важно, сколько страниц посещено, главное, чтобы была оформлена заявка.
Повторные визиты. Это хороший сигнал. Значит, пользователь не нашел ничего нужного на других сайтах и вернулся. Поздравляем: вы его заинтересовали.

Отсюда можно сделать выводы: качественная рекламная кампания в Директ плюс эффективная посадочная страница – это гарантия хорошей конверсии трафика. Определить эффективность кампаний несложно. Если количество конверсий растет, а затраты на продвижение снижаются, с рекламой все отлично.

Влияние на позиции Я. Директ

Яндекс никак не комментирует вопрос о том, влияет ли Директ на позиции сайта. Но объяснения, почему позиции то понижаются, то повышаются, все-таки есть. Здесь учитываются поведенческие факторы, на которые влияет контекстная реклама. И влияние бывает как отрицательным, так и положительным.

Движение веб-ресурса в результатах поиска зависит от качества, эффективности рекламной кампании. Когда контекстная реклама правильно настроена, конверсия повышается, улучшаются поведенческие факторы и позиции сайта.

Для каких сайтов подходит продвижение в Я.Директ

Продвижение посредством Я.Директ чаще применяют при раскрутке молодых сайтов. Если веб-ресурс новый, отсутствует органический трафик. Остается только одно – использовать Direct для привлечения. Как правило, контекстную рекламу применяют первые полгода «жизни» портала, затем на него приходят люди из поисковой выдачи. Постепенно снижается бюджет на рекламную кампанию и ставки уже делают на SEO-продвижение.

Сайт, продвигаемый в Яндекс.Директе, должен соответствовать ряду критериев. Это:

Ориентированность на русскоговорящую аудиторию.
От 100 уникальных посещений в день.
Наличие регистрации на «Яндекс.Вебмастер».

Также желательно пользоваться услугами хостинга Narod.ru.

Прежде чем запускать контекстную рекламу, важно просчитать финансовую модель, спланировать бюджет, оценить риски, чтобы бизнес не ушел в убыток. Рекламная кампания будет способствовать улучшению поведенческих факторов и росту веб-ресурса в топе при условии, если настроена и проведена правильно. Поэтому лучший вариант – обратиться за настройкой рекламной кампании и продвижением посредством Я.Директ к профессионалам.

Сотрудники компании IQAD знакомы со всеми техническими нюансами использования контекстной рекламы. Они тщательно анализируют возможные риски и ошибки при продвижении сайта в Direct, проводят анализ ресурса клиента, и только после этого приступают к реализации поставленных задач. Обратитесь к менеджерам компании, чтобы получить подробную информацию по услуге.

Взвешенные показы в Яндекс.Директ: для чего они нужны?

Директ Лайн

Кто мы

Крупнейшее агентство
интернет-маркетинга за МКАДом:

1200+ проектов

70 специалистов

15 лет на рынке

Взвешенные показы

Каждая позиция Яндекса включает примерный объем трафика. Например, для первой позиции — 100 показов, для второй — 85, для третьей — 75 и т.д. Сама метрика «Показы» включает все группы пользовательских запросов, по которым может демонстрироваться реклама. Однако увидят рекламу не все люди, а лишь та часть аудитории, которую Яндекс подразумевает под «объемом трафика». Иначе говоря, «взвешенные показы» — это тот объем показов, который можно получить при нахождении на конкретной позиции.

Первое место премиум-показов обеспечит вам максимальное число потенциальных показов. В блоке под поисковыми результатами взвешенные показатели станут в разы меньше. Вот 2 разных блока:

Сравнение премиум и остальных показов

В блоке «Премиум» взвешенные показы приближены по показателям к обычным. Рекламодатель приобретает практически все потенциальные показы. В части «Остальные показы» данные сильно отличаются друг от друга, потому как большая часть аудитории не способна смотреть объявления. Они попросту не скролят страницу до конечной точки.

Таким образом, при принятии решения о показах в верхней или нижней части страницы вы можете оглядываться на число взвешенных показов. Вы с точностью видите, на какую часть охвата аудитории следует рассчитывать.

Взвешенный CTR

Данный показатель, как и «классический» CTR, показывает процентную долю кликабельности рекламы. Разница здесь следующая:

Простой CTR рассчитывается от числа показов: их было 100, кликнули 10 раз, следовательно, CTR равен 10 %.
CTR взвешенного типа (wCTR) высчитывается от числа взвешенных показов. Например, было 20 взвешенных показов (предположим, внутри страницы). Кликнули 10 раз. Следовательно, wCTR равен 50 %.

По полученному показателю у нас есть объективное представление о кликабельности рекламы, которая находится на разных позициях. Вот пример от самого Яндекса:

Сравнение объявлений

Вопреки первому представлению, объявление №1 не имеет наибольшей эффективности. Несмотря на первое место и большее количество кликов, wCTR будет сильно больше. Один этот дополнительный параметр указывает на высокую эффективность объявления №2.

Таким образом, сведения из метрики «Взвешенный CTR» позволяют провести объективную оценку кликабельности размещения на разных позициях. На базе имеющейся позиции происходит корректный прогноз объема трафика на сайт.

Усредненный объем трафика

На торгах Яндекса необходимо рассчитывать не только среднюю позицию, но и объем закупаемого трафика. Сведения по указанному показателю поможет проанализировать такая метрика, как средний объем трафика.

Объемом трафика называется примерная величина, пропорциональная позиции демонстрации объявления. Эта метрика не является долей, отражаемой в процентах. Сам объем может колебаться в соответствии с такими параметрами, как число и типы объявлений, дизайн рекламного блока, особенности и типы рекламы конкурентов и т.д.

Объем трафика, приобретенный на месте №1 в «Премиум-показах», оценивается в 100 единиц. С места №2 можно получить 85 единиц, а с третьего и четвертого места по 75 и 65 единиц соответственно.

Допустим, клиент — аптека. Крайне высококонкурентная сфера, где регулярно борются за трафик в показах «Премиум». Для сравнения можно взять два похожих временных отрезка, когда у клиента были показы на второй позиции в «Премиуме», а после пришлось добираться до первой позиции.

Усредненный объем трафика

Получается, показатель «Усредненный объем трафика» демонстрирует часть того объема трафика, что ранее существовал для конкретной позиции. Не следует путать «успешную» метрику «Объем трафика» и «Усредненный трафик». Первая метрика показывает, насколько высокий охват вы можете получить при указании ставки для конкретной позиции, а второй показатель демонстрирует точную долю, приобретенную от имеющегося объема трафика.

Сравнение объема трафика

Здесь сравнивается примерный трафиковый объем для четырех позиций в «Премиуме» с усредненным объемом трафика, который получил клиент. При демонстрации на втором месте у рекламодателя больше 90 % от потенциального трафика для указанного места. Возможность его роста не очень высокая — всего 8 %. По завершении роста позиции до первого места трафик остается таким же, но при этом часть приобретаемого трафика сильно снижается. Система дает прогноз для первого места — охват в 100, а не в 85 единиц. Получается, что пребывая на втором месте, клиент приобретал бы практически весь будущий для позиции трафик. При росте же ставок до первой позиции будет возможность увеличения на 25 %.

Таким образом, отчет по объему трафика позволяет провести объективную оценку потенциала роста охвата. Вы примете логичное решение по укрупнению охвата, сравнивая потенциальную выгоду от расширенного трафика и необходимость в увеличении бюджета.

Как работает инструмент анализа рекламной кампании в Яндекс.

Директ?

Инструмент «Анализ рекламных кампаний в Яндекс.Директ» собирает данные по активной или остановленной рекламной кампании в Яндекс.Директе. После — агрегирует их и предоставляет в удобном виде усредненные значения на всю кампанию, а также значения по каждому объявлению в CSV выгрузке.

Как использовать результаты аудита?

Лучший способ привлечь больше трафика, при неизменном бюджете — увеличить конверсию из показов рекламных объявлений в переходы на сайт. Данную конверсию называют кликабельностью или CTR. Именно увеличив CTR объявлений на выдаче Яндекса можно снизить стоимость клика (CPC).

После проведения аналитики требуется привести все элементы кампании к рекомендуемым.

Анализируемые факторы

Инструмент анализирует факторы, которые наиболее важные для показателя CTR и улучшения объявлений:

Подсветка заголовка — Cредний процент вхождения ключевых фраз в заголовки объявлений.
Подсветка текста — Показывает средний процент вхождения ключевых фраз в тексты объявлений.
Виртуальная визитка — Отображает статус ее заполнения.
Быстрые ссылки — Отображает статус заполнения быстрых ссылок в рекламной кампании.
Отображаемые ссылки — Отображает статус заполнения отображаемых ссылок в рекламной кампании.
Уточнения — Показывает средний процент заполнения уточнений в рекламных объявлениях.
Позиция — Рекомендация по изменению ставки на основании позиции показа и клика.
Мало показов — Показывает средний процент группы объявлений со статусом «Мало показов».
Наличие Favicon — Показывает наличие Favicon на сайте.
Код ответа сервера — Показывает средний процент различных кодов ответов для посадочных страниц, что позволяет проводить регулярный мониторинг.

Данные с детальной статистикой по каждой кампани — доступны в формате PDF и CSV, для проведения анализа за определенный промежуток времени будет удобно собрать необходимую статистику.

Лимиты

За анализ списывается 50 лимитов + 1 лимит за каждый проверенный URL (проверка кода ответа сервера).

То есть, если в кампании 100 URL, то будет списано 150 лимитов.

Удачи в аудите рекламной кампании в Яндекс.Директ и высоких вам CTR!

Задайте вопрос или оставьте комментарий

Перейти к инструменту «Анализ кампаний в Яндекс.Директ»

Другие вопросы нашего FAQ

Минус слова для Яндекс Директ

Ключевые слова помогают выявить тематику текста. Их используют для того, чтобы ваша статья или предложение показывались пользователям, которым интересен ваш контент. Это как #хэштеги в социальных сетях.

Правильно подобранные ключи гарантируют, что поисковик будет выдавать ссылку на ваш сайт при определенных запросах.

Ключи делятся на группы:

По частотности.

Высокочастотные (количество показов в месяц от 10 000). По таким запросам не понятно, что хочет человек. Из-за этого поисковик выдает результаты, которые могут плохо подходить под запрос.

Можно сделать запрос: “Лазер”. Из него будет не понятно, что имеет в виду пользователь: аппарат, лазерную указку, эпиляцию, коррекцию зрения или что-то еще.

Среднечастотные (1 000 — 10 000 показов в месяц). Здесь запрос более точный. По таким ключам приходит заинтересованная аудитория.

Это такие запросы как: “Лазерная эпиляция” или “Сделать лазерную эпиляцию”.

Низкочастотные (от 1 до 500 показов в месяц). Несмотря на небольшое количество показов, именно по таким запросам приходит самая заинтересованная аудитория. Они точные, в них при необходимости указывают город, название бренда и т.д.

“Лазерная эпиляция Красноярск”, или название клиники, в которой пользователь хочет сделать лазерную эпиляцию.

Также есть узкие ниши, в которых фразы с частотностью до 200 показов в месяц могут считаться высокочастотными. Лучше всего работают среднечастотные ключи с пересечениями.

По типу.

Коммерческие. Это запросы от пользователей, которые знают, что хотят и даже уже готовы к покупке, просто ищут подходящее предложение.
Информационные. В данном случае у пользователя есть цель получить ответ на какой-то вопрос.
Навигационные. Пользователь ищет официальный сайт известного человека или определенную компанию.
Обобщенные. Это когда у слова может быть несколько значений.

Новый интерфейс управления ставками в Яндекс Директе, объем трафика, взвешенные показы и wCTR.

В данной статье мы расскажем о значимых изменениях в интерфейсе Яндекс Директ и о новых показателях в системе: условном объеме трафика, взвешенных показах и wCTR.

Новый интерфейс торгов в Яндексе Директе.

Основное изменение находиться внутри панели управления ставками.
Торги за позиции меняются на торги за объем трафика. То есть теперь торги будут вестись условно не за позиции, а за объем трафика.

Что такое объем трафика в Директе?

Объем трафика — это по сути потенциальное количество кликов, которое может получить ваше объявление, выраженное в условных единицах.
Первая позиция в выдаче директа соответствует объему трафика 100.
То есть если ваше объявление занимает первую позицию в выдаче директа, то её объем трафика в условных единицах составляет 100.
Полный список соответствия позиции и объема трафика следующий.

Для первой позиции спец. размещения — объем трафика 100.
Для второй позиции 85.
Для третьей 75.
Для четвертой 65.
Для первого места в гарантии 10.
Для последнего места в гарантии 5.

Важно понимать, что этот показатель условный и рассчитывается для конкретно вашего объявления. Объем трафика — это не конкретное число кликов в и не процент от общего их числа. Это скорее просто условный ориентир для вас.
То есть объем трафика 100 вовсе не означает, что вы получите 100% всех возможных переходов. Объем трафика 100 в директе всего лишь означает, что для того, чтобы конкретно ваше объявление получило число кликов близкое к максимально возможному, вам нужно поставить соответствующую ставку.
Формула расчета списываемой цены не поменялась. Она по-прежнему соответствует аукциону VCG. Однако поменялись отображаемые в интерфейсе данные.
Причем в каждом конкретном случае объем трафика может меняться. Вот как может выглядеть реальная панель управления ставками для рекламодателя:

Как мы видим объем трафика 100 может быть недоступен для конкретного объявления по конкретной ключевой фразы. Это может означать, что недостаточно полно заполнены все расширения объявления и из-за этого оно потеряет показы, какую бы ставку вы не назначили. Также могут играть роль и другие факты, к примеру специфика самого запроса.

Также объем трафика в панели может превышать 100. Данной цифрой Яндекс сообщает, что у вас есть возможность за счет высокой ставки получить показов даже больше, чем дает первая позиция в спец.размещении. Вероятно, это становиться возможным за счет добавления каких-то эксклюзивных трафаретов. Под трафаретами следует понимать в данном случае формат вывода рекламных объявлений. То есть объявление у которого объем трафика больше 100, Яндекс возможно будет выводить в отдельном формате, который доступен только для рекламодателя с максимальной ставкой и всеми необходимыми для трафарета расширениями.

Эффективные показы и эффективный CTR Яндекс директа.

Из нового, помимо перехода от торгов за позиции к торгам за объемы трафика появятся также новые показатели в статистике, а именно взвешенные показы и взвешенный CTR. Их цель дать рекламодателям более объективное представление о том, как работают их объявления.

Взвешенные показы — это реальные показы с учетом доли объема трафика. То есть по сути произведение показов на объем трафика деленный на 100.

То есть, если мы имеем реальных 100 показов, то для объема трафика 100(условной 1-й позиции) число взвешенных показов будет таким же (100*100/100).
В случае показов внизу(в блоке гарантированные показы, где объем трафика 10) число взвешенных показов будет равно 100*10/100= 10.
Показателем взвешенных показов яндекс хочет сказать, что показы наверху и показы внизу это не одно и тоже, поскольку их вес различается за счет разной вероятности клика.

Есть также взвешенный CTR(wCTR), который по сути тот же CTR, только в формуле расчета в знаменателе не обычные показы, а взвешенные.

Для примера возьмем абстрактное ситуацию, когда объявление вне зависимости от своей позиции имеет CTR 10%.
Для первой позиции взвешенный CTR так и останется 10, поскольку обычные показы и взвешенные будут равны.
Если объявление занимает вторую позицию — соответствующий этой позиции объем трафика 85.

При реальном числе показов 100, число взвешенных показов будет 85.
Если CTR 10%, то взвешенный CTR ,будет равен числу кликов на взвешенное число показов.
То есть есть 10 кликов/ 85 взвешенных показов = 11,76%.
При тот же CTR для 3 позиции wCTR будет еще выше и т.д.

Давайте посмотрим, какой wCTR будет для мест после основной выдачи в самом низу, в так называемой гарантии.
Если объявление имеет реальный CTR при выдаче в блоке гарантированных показов 10% (что в реальности маловероятно), то взвешенный CTR для него будет:
wCTR = 10/(100*10/100) = 100%,
100% в данном случае означает, что объявление в гарантии работает очень хорошо и забирает по сути максимально возможное количество кликов для своей позиции.
Показателем взвешенного CTR Яндекс также хочет дать более объективное представление об уровне кликабельности на разных позициях.

Как теперь управлять торгами в обновленном Директе?

В связи с изменением интерфейса может измениться поведение рекламодателей и это надо учитывать. Важно обратить внимание на изменение ставок и ориентируясь на новые данные скорректировать стратегию при необходимости.
Основные рекомендации в свете изменений в Яндекс директе следующие.

1. Заполнять максимум данных. Уточнения, быстрые ссылки, контакты.
Как сообщалось официальными представителями Яндекса в планах: тестирование новых форматов выдачи(трафаретов). Для того, чтобы Директ смог подставить ваше объявление в каждый из трафаретов необходимо, чтобы были заполнены все возможные данные по объявлению, иначе возможна потеря какой-то доли показов.

2. Активно использовать новые данные из отчетов для корректировки рекламной компании.
Использование новых показателей в качестве ориентира дает рекламодателям новые возможности по повышению эффективности рекламных компаний. То есть понять, как работает то или иное объявление помогут новые взвешенные показатели показов и CTR.

3. Внимательно следить за обновлениями.
Яндекс Директ анонсировал масштабные планы по добавления нового функционала. В частности уже сейчас стали доступы новые методы по работе через API — KeywordBids
Планируется добавление данных в рекомендатор. Поэтому следите за появлением новых возможностей, чтобы не потерять в эффективности.

На этом собственно об обновлениях торгов у нас все.
Материал создан по данным из официальной конференции Яндекс Директ:

Специально для вашего удобства мы выставили начало с момента, в котором освещаются именно те факты, которые мы изложили в статье и считаем наиболее значимыми.

Если вам понадобится помощь с Яндекс Директом, вы можете заказать настройку Директа под ключ у нас. Также в рамках услуги вы можете получить бесплатный аудит вашей рекламной компании!
Также предлагаем к изучению другие полезные материалы по Яндекс Директу и контекстной рекламе.
Для заказа настройки Директа и всем вопросам пишите:

FAQ, Контекстная реклама

Параметры ключевых слов, ставок и цен позиций. Яндекс.Директ API. Версия 5

Bid 9000Priority 9000 9000 9000 9000 9000 9000Priority Стратегия000 , Показывает000 9000 9000 9000 9000 СостояниеСтавки и цены всегда указываются в валюте рекламодателя.

PhraseID	Id	Ключевые слова
Фраза	Ключевое слово	Ключевые слова
IsRubric	Больше не актуально	—
ContextPrice	ContextBid	Ставки
AutoBroker	Не поддерживается.При создании ключевых слов с помощью API Autobroker всегда включен.	—
UserParams, с вложенными Param1 и Param2	UserParam1, UserParam2	Ключевые слова
StatusPhraseModerate	Status	кликов, показов, вложенных в StatisticsSearch	ключевых слов
ContextClicks, ContextShows	кликов, показов, вложенных в StatisticsNetwork	Ключевые слова
Min, Max6, PremiumMax Наименование позиций: FOOTERBLOCK, FOOTERFIRST, PREMIUMBLOCK, PREMIUMFIRST.	Ставки
LowCTRWarning, LowCTR, ContextLowCTR	Устарело	—
Покрытие	Больше не актуально	—
Coverage
Coverage
Coverage
Coverage CompetitorsBids	Bids
CurrentOnSearch	CurrentSearchPrice	Bids
MinPrice	MinSearchPrice	Bids
—
QualityIndex	Больше не актуально	—
BannersType	Больше не актуально	—
PhrasesType	Обновить		—
MaxPrice	MaxBid	Ставки
PriceBase	Позиция	Ставки
Proc	0003
Proc	IncreasePercent 8
Scope	ContextCoverage	Bids
DontWaitForPriceUpdate	Не поддерживается. Мастер ставок всегда обновляет ставки асинхронно.	—

Новый аукцион и рейтинг в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

С 1 сентября в Яндекс. Прямой. Здесь мы подробно рассмотрим нашу новую модель аукциона и ответим на общие вопросы, касающиеся этих разработок.

Благодаря нашему новому методу ранжирования наиболее эффективные объявления теперь будут привлекать больше всего трафика.

В отличие от существующей системы аукционов, где увеличение цены за клик связано только с увеличением позиции, новая система аукциона увеличивает цену за клик в зависимости от полученного дополнительного трафика. Принцип, лежащий в основе этого, заключается в том, что рекламодатель с более высокой позицией платит только более высокую цену за дополнительные клики, которые он может получить, по сравнению с количеством кликов, которые он получил бы на более низкой позиции.

Мы можем взять премиальное размещение в качестве примера того, как это работает. Предположим, что 1-я позиция получает максимально возможный объем трафика (100%).Позиция 2 получает на 15% меньше трафика, чем позиция 1 (85%), позиция 3 получает на 10% меньше трафика, чем позиция 2 (75%). Каждый из трех рекламодателей, выигравших премиум-размещение, получает 75% (или более) максимально возможных кликов — давайте назовем эти базовые клики. Им не нужно конкурировать друг с другом за этот минимальный объем трафика, и цена за эти базовые клики будет одинаковой.

Четвертый конкурент, не попавший в блок Premium Position, определяет стоимость этого базового трафика.Если вы посмотрите на пример на иллюстрации, эта цена будет основана на ставке 2 рубля за клик.

Два рекламодателя с наивысшими ставками гарантированно получат дополнительные 10% кликов (что составляет разницу между позициями 2 и 3). Их основным конкурентом, в свою очередь, будет третий рекламодатель со ставкой 5 рублей; цена за привлечение этих дополнительных 10% трафика будет установлена им самим.

По той же логике стоимость получения последних 15% трафика и перехода со второй позиции на первую основана на ставке, установленной рекламодателем на второй позиции — в данном примере 10 рублей.

Конечно, не делается различия между базовыми и дополнительными кликами, когда система вычитает деньги за клики. Система просто рассчитывает среднюю цену за клик для каждой позиции на основе количества полученных базовых и дополнительных кликов.

1. К каким позициям оттиска применяются эти изменения?

Новая система аукционов и рейтингов будет применяться к блокам премиум-размещения и гарантированного размещения (включая мобильный поиск), а также на поисковых сайтах Рекламной сети Яндекса.

На странице «Все объявления» будет использоваться новая система ранжирования, но система аукциона «второй цены» по-прежнему будет действовать.

Для всех остальных позиций показа (блок динамического размещения и сайты с содержанием РСЯ) правила торговли и ранжирования остаются неизменными.

2. Какие изменения я увижу в интерфейсе настройки ставок?

Теперь вы найдете больше данных, которые помогут вам контролировать позиции своих объявлений, включая рекомендуемые ставки для второй позиции в премиальном размещении и новый столбец «Цена за клик».При установке ставок вы увидите не только ставку, которая обеспечит вам вход на каждую соответствующую позицию, но и то, сколько будет стоить клик по ней.

Почему бы просто не установить цену на сумму, которая будет фактически вычтена? Подобно старому аукциону, в новой системе отображаются объявления с наилучшим сочетанием факторов, таких как ставка, коэффициент качества и CTR. Установка более высокой ставки повысит ваш общий рейтинг, и ваше объявление с большей вероятностью будет отображаться на желаемой позиции.

Кроме того, цена клика на новом аукционе рассчитывается иначе; Учитывается распределение количества кликов по разным позициям. Базовые клики для всех позиций размещения премиум-класса оплачиваются по одной цене, а дополнительные клики для более высоких позиций — по другой цене. В связи с этим средняя цена за клик будет отличаться от установленной рекламодателем.

Если вам легче управлять кампаниями, когда установленная цена максимально приближена к фактически списанной, то вы можете выбрать одну из автоматических стратегий: Средняя цена за клик или Средняя цена за конверсию.

3. Существуют ли отдельные аукционы для гарантированного размещения и премиального размещения? Или есть один аукцион для обоих?

Как и прежде, есть два отдельных аукциона.

4. Что изменилось в методах API?

В API добавлен новый параметр AuctionBids, который позволяет получать массивы для CPC и минимальных рекомендуемых ставок. В версиях 4 и 5 все предыдущие методы будут обратно совместимы.

Параметры фраз Min, Max, PremiumMin и PremiumMax, возвращаемые методами GetBanners (Live), GetBannerPhrases (Live) и GetBannerPhrasesFilter (Live), не изменились и будут по-прежнему помогать вам ориентироваться при установке ставок.

Подробнее об этом можно прочитать в документации по API. Также вам могут пригодиться некоторые материалы нашей встречи с представителями системы автоматизации, если вы свободно говорите по-русски.

5. Будет ли Autobroker работать по-прежнему?

Да, Autobroker продолжит работу в прежнем режиме. Суть Autobroker заключается в том, чтобы сэкономить ваши деньги, вычитая минимально возможную сумму, необходимую для достижения поставленных вами целей. Новый механизм ценообразования никак не влияет на работу Autobroker.

6. Будут ли изменения в прогнозе бюджета?

Да. К прогнозу будет добавлен столбец Цена клика, а также информация о 2-й позиции премиум-размещения. Прогнозируемый бюджет будет рассчитан на основе фактической цены за клик.

7. Как теперь будет работать автоматическое раскрытие и дополнительные релевантные ключевые слова? Могут ли они негативно повлиять на актуальность и поднять цену размещения?

Дополнительные релевантные ключевые слова и автоматическое расширение будут работать должным образом; расчеты ставок для них всегда будут основываться на родительском ключевом слове. Ни расширенные, ни суженные ключевые слова не окажут негативного влияния на релевантность. Система автоматически отключит ключевые слова, которые не работают эффективно, и не заставит вас переплачивать из-за них.

8. Является ли распределение кликов по разным позициям одинаковым для всех рекламодателей независимо от тематики объявления?

Нет, оно немного отличается в зависимости от темы, поискового запроса и региона, но это колебание очень мало, и общий принцип остается для всех одинаковым — чем выше позиция объявления в блоке, тем больше кликов оно получает. .Для 100% потенциальных кликов вы должны находиться в самой высокой позиции блокировки.

Типичное распределение кликов по разным позициям в Яндекс.Директе выглядит так: позиция премиум-размещения 1 — 100%, позиция 2 — 85%, позиция 3 — 75%. Гарантированное размещение: 1 позиция — 100%, позиция 2 — 75%, позиция 3 — 65%, позиция 4 — 60%.

В мобильном поиске меньше позиций в блоке, поэтому разбивка составляет 100% -77% для премиального размещения и 100% для гарантированного размещения.

9. Вы начали учитывать коэффициент качества при определении позиций объявления в блоке, но не объяснили, как рассчитывается коэффициент. Означает ли это, что коэффициент может меняться так, что рекламодатель не может повлиять на него?

Качество рекламы уже было одним из факторов при определении того, какая реклама попадает в блок. Теперь это будет одним из факторов, определяющих порядок объявлений вместе с CTR и ставкой. Кроме того, мы начали применять больше факторов, которые мы используем в процессе ранжирования при поиске при определении качества рекламы.Все это позволяет нам перераспределять трафик в пользу рекламодателей, которые создают лучшую рекламу.

Мы не будем раскрывать точную формулу, по которой рассчитывается коэффициент качества, но это не означает, что вы не можете работать над улучшением своих объявлений. Не секрет, что основные факторы, определяющие качество рекламы: насколько хорошо текст вашего объявления и целевая страница соответствуют поисковым запросам пользователей. Если пользователь нажимает на ваше объявление и сразу же не покидает ваш сайт, это обычно означает, что ваше объявление хорошего качества.

Имейте в виду, что Яндекс.Директ использует ряд параметров — ставки, CTR и коэффициент качества — для определения позиции объявления в блоке. Один слабый параметр не может полностью повлиять на ваш общий результат.

Не произойдет каких-либо серьезных изменений в способе расчета коэффициента качества, и вы не увидите резких подъемов или падений ваших показателей. Хорошая реклама с хорошим CTR не станет вдруг плохо работать.

10. Мы знаем, что релевантность целевой страницы оценивается с помощью поисковой технологии.Означает ли это, что эффективность рекламы в Яндекс.Директе повлияет на ее позицию в рейтинге органических результатов поиска?

Нет. Позиция сайта в выдаче Яндекс.Директа и его позиция в выдаче органического поиска не связаны. Факторы, используемые для оценки релевантности в поиске и в Яндекс. Директе, похожи, но не идентичны. Директ использует собственный независимый алгоритм релевантности. Однако, если рекламодатели правильно оптимизируют свои веб-страницы (т. Е. Предоставляют контент, отвечающий потребностям их целевой аудитории), им будет присвоен высокий рейтинг качества как в поиске, так и в результатах прямого поиска.

11. Как будет оцениваться релевантность моей целевой страницы, если мой сайт недоступен для поисковой индексации? Нужно ли делать отдельный сайт и оптимизировать его с учетом факторов Яндекс.Директа?

Создавать специальный сайт для Яндекс.Директа не нужно. Мы используем определенные технологии и принципы, взятые из поиска, для оценки релевантности, но набор инструментов не идентичен. Это позволяет нам оценивать ваш сайт независимо от того, как его проанализирует поисковый робот.

Наряду с другими источниками информации о вашем сайте и о том, насколько хорошо он решает запросы пользователей, Яндекс.Директ опирается на данные Яндекс. Метрики. Однако обратите внимание, что установка счетчика Metrica не влияет на рейтинг сайта ни в Direct, ни в обычных результатах поиска.

12. Будут ли изменения в текущих стратегиях Яндекс.Директа?

До начала нового аукциона никаких изменений в стратегии не планируется. Настройки и цели действующего Яндекс.Прямые стратегии останутся прежними, но управление ставками будет регулироваться новыми правилами аукционов.

13. Потребуется ли мне внести какие-либо серьезные изменения в настройки моей кампании 31 августа, чтобы убедиться, что 1 сентября не произойдет ничего непредвиденного?

Никаких серьезных изменений вносить не нужно. Лучше просто заранее взглянуть на свою статистику и получить все необходимые рекомендации по качеству кампании от своего менеджера. После вступления в силу изменений правил аукциона цена входа на данную позицию может стать значительно меньше для качественных объявлений с высоким CTR.С другой стороны, объявлениям, которые в настоящее время неэффективны, будет сложнее подняться на более высокие позиции.

Обратите внимание, что мы по-прежнему рекомендуем рекламодателям разделять объявления для поисковых и контентных платформ, расположенных в рамках одной кампании, и устанавливать отдельные ставки для объявлений рекламной сети Яндекса.

Обратите внимание, что мы рекомендуем запускать отдельные кампании для поиска и содержания. Это позволяет вам иметь индивидуальные тексты и ставки для каждого канала.

14.Что будет с рекламодателями, которые размещают рекламу в динамическом размещении или используют так называемый подход «одноцентового трафика»?

Ничего не изменится; механизм показа рекламы и назначения ставок остался прежним. Если вы предпочитаете придерживаться стратегии получения оставшихся кликов по минимально возможной цене и использования стоимости входа в гарантированное размещение в качестве ориентира для своих расходов, не стесняйтесь продолжать в этой строке.

Поскольку клики по объявлениям с более высокими позициями будут становиться дешевле, вы, вероятно, обнаружите, что ваши конкурирующие рекламодатели захотят поднять свои ставки, чтобы привлечь их. В этом случае вам нужно будет поднять ставки пропорционально их ставкам, если вы хотите сохранить количество кликов.

15. Повлияет ли история кампании или домена на цену за клик?

Конечно будет. Концепция минимальной цены за клик для поиска такая же, как и раньше. Если общая статистика для рекламируемого домена или номера телефона vCard (для тех, у кого нет веб-сайта) упадет ниже определенного уровня эффективности, минимальная цена за клик в поисковой сети увеличится. Чтобы уменьшить его, вам нужно будет поработать над качеством своей кампании.Например, в тексты объявлений можно добавлять определенные ключевые слова, минус-слова, быстрые ссылки и т. Д.

[PDF] Яндекс.Директ. Приложение — Скачать бесплатно PDF

1 Яндекс.Директ Приложение 2 Содержание Данные о показах и кликах Комментарий Показы Клики Данные CTR Комментарий Цена за клик D …

Яндекс.Директ

Приложение

Содержание Показы и клики Данные Комментарии Показы. . . . . . . . . . . . . . . Щелчков. . . . . . . . . .. . . . . . . . Комментарий к данным CTR. . . . . . . . . Комментарий к данным CPC. . . . . . . . . Комментарий к региональным данным. . . . . . Ключевые типы рекламных продуктов. . . . . . . . . . Глоссарий. . . . . . . . . . . . . . . . . Общие условия . . . . . . . . . . . . . Модели ценообразования и оплаты. . . . .

. . . . . . . . . .

.. . . . . . . . .

. . . . . . . . . .

. . . .. . . . . .

. . . . . . . . . .

3 3 4 5 6 7 8 10 10 11

страница 2 из 11

Данные о показах и кликах Комментарий Показы Количество показов может меняться в зависимости от дня. Есть много факторов, которые могут повлиять на количество показов. Например: выходные и праздничные дни: как правило, интернет-трафик в эти дни ниже (около 30-40%), поэтому количество пользователей, ищущих различные продукты / услуги, меньше.Позиция объявления: если ставка для ключевого слова в рекламной кампании установлена ниже, чем «стоимость входа на гарантированные позиции», объявления, содержащие это ключевое слово, могут не всегда отображаться. Изменения в списке ключевых слов: добавление или удаление ключевых слов может увеличить или уменьшить количество показов объявления. Сезонный спрос: если рекламируются сезонные продукты / услуги (например, рождественские подарки), количество поисков по соответствующим ключевым словам значительно увеличится в течение этого периода и снизится к концу сезона. Таргетинг по времени: если для кампании включен таргетинг по времени, объявления в этой кампании будут получать показы только в те дни / часы, которые указаны в настройках кампании. Геотаргетинг: любые ограничения, применяемые к региону показа рекламных материалов, влияют на количество показов и кликов рекламы. Если вы внесли какие-либо изменения в настройки геотаргетинга в течение отчетного периода, вы можете увидеть разницу в количестве посетителей вашего сайта. Еженедельный бюджет: если в кампании используется функция «Еженедельный бюджет» и бюджета этой кампании недостаточно для большого количества кликов, система автоматически удаляет объявления с гарантированных позиций размещения, что снижает количество показов, которые получает объявление. ; Время простоя кампании: реклама не будет отображаться, если на кампании нет средств.Если из-за этого кампания была остановлена, рекомендуем пополнить счет.

стр. 3 из 11

Кликов Как и количество показов в предыдущем отчете, количество кликов также может варьироваться. Однако в этом случае существует еще больше факторов, которые могут повлиять на количество кликов: Выходные и праздничные дни: из-за общего сокращения интернет-трафика в эти дни количество показов и кликов по объявлениям, как правило, меньше. Позиция объявления: количество кликов, получаемых объявлением, сильно зависит от позиции самого объявления.Объявления в премиальных позициях размещения получают наибольшее количество кликов. Объявления, размещенные на позициях гарантированного размещения на первом месте, получат меньше кликов, а объявления на позициях второго, третьего или четвертого места будут получать меньше кликов. Объявления, которые вообще не появляются на гарантированных позициях размещения, получат наименьшее количество кликов. Изменения в списке ключевых слов: даже самые незначительные изменения в списке ключевых слов могут повлиять на количество кликов по объявлению. Например, добавление ключевых слов приведет к увеличению количества кликов.Также обратите внимание, что инструмент «Автофокус» может изменять (уточнять) ключевые слова, если они не отключены в интерфейсе Direct. Плохо подобранные ключевые слова: одно слово часто может иметь несколько разных значений. Например, кто-то, кто ищет «кухня», может действительно интересоваться мебелью для своей кухни, кто-то другой может искать кухонную утварь. Эта проблема часто проявляется в низком рейтинге кликов для этих ключевых слов. В этом случае попробуйте уточнить ключевые слова, добавив минус-слова или используя более точные комбинации ключевых слов.Неточные рекламные тексты: возможно, некоторые пользователи не поймут, что ваше объявление предлагает решение, которое они ищут. Обычно это связано с содержанием самого объявления и приводит к низкому CTR. В этом случае попробуйте переформулировать рекламу, чтобы сделать ее более понятной для массовой аудитории. Сезонный спрос: рекламируя сезонные товары / услуги (например, зимние шины), вы должны помнить, что количество поисковых запросов пользователей (и, соответственно, кликов по рекламе) значительно увеличивается в разгар сезона.Геотаргетинг: любые ограничения, применяемые к региону показа рекламных материалов, влияют на количество показов и кликов рекламы. Если вы внесли какие-либо изменения в настройки геотаргетинга в течение отчетного периода, вы можете увидеть разницу в количестве посетителей вашего сайта. Еженедельный бюджет: если в кампании используется функция «Еженедельный бюджет» и бюджета этой кампании недостаточно для большого количества кликов, система автоматически удаляет объявления с гарантированных позиций размещения, что снижает количество показов, которые получает объявление. ; Время простоя кампании: если в кампании нет средств, объявления в кампании не будут отображаться.Если из-за этого кампания была остановлена, рекомендуем пополнить счет.

стр. 4 из 11

Комментарий к данным CTR Обычно CTR для рекламной кампании довольно постоянный. Это особенно характерно для рекламной кампании, которая стабильно работает в течение длительного периода времени. Однако CTR часто меняется в рабочие и выходные дни (из-за изменения поведения интернет-аудитории). Тем не менее, есть и другие факторы, влияющие на CTR. Вариации CTR в основном зависят от того, на какой позиции отображается реклама.Объявления получают самый высокий CTR, когда они находятся на премиальных позициях размещения, самый низкий CTR получают объявления на негарантированных позициях. Имейте в виду, что ставки, необходимые для показа рекламы, будут занимать позиции высокой видимости (например, гарантированные или премиальные позиции размещения) в Яндекс.Директе, в зависимости от CTR для каждого ключевого слова: чем выше CTR, тем ниже ставка. Раздел «Помощь» на сайте Яндекс.Директа содержит информацию о том, как повысить CTR ваших объявлений. Обратите внимание, что CTR отнюдь не самый надежный показатель эффективности вашей рекламной кампании.Он просто показывает, сколько пользователей привлекло ваше объявление, но не указывает, были ли они использованы для покупки рекламируемого продукта / услуги. Для более эффективного отслеживания вашей кампании рекомендуем использовать Яндекс.Метрику.

стр. 5 из 11

Комментарий к данным CPC Стоимость за клик (CPC) — это сумма, которую стоит привлечь каждого посетителя на ваш веб-сайт (или страницу с контактной информацией). Помните, что даже при использовании контекстной рекламы не каждый посетитель, который нажимает на ваше объявление, станет клиентом, поэтому старайтесь, чтобы затраты на привлечение новых клиентов были как можно ниже, чтобы ваша рекламная кампания оставалась прибыльной.Средняя цена за клик и другие подобные параметры кампании обычно довольно стабильны. Цена за клик в основном зависит от максимальных ставок, установленных в интерфейсе управления кампанией: сумма, списываемая с вашей учетной записи, никогда не может быть больше вашей максимальной ставки, но может быть меньше вашей максимальной ставки, если вы используете инструмент «Autobroker». Если ставки изменяются во время работы кампании (например, в ответ на изменения ставок конкурентов), это также повлияет на среднюю цену за клик.

Стр. 6 из 11

Комментарий к региональным данным Если ваша рекламная кампания проводится в нескольких разных регионах, этот отчет поможет вам определить, какие регионы работают лучше других.Если после относительно большого количества показов в одном регионе показатели эффективности кампании в этом регионе значительно хуже, чем в остальных регионах, возможно, стоит провести отдельную рекламную кампанию в этом регионе (например, с настроенными рекламными текстами для прямого обращения к жителям этого региона).

стр. 7 из 11

Ключевые типы рекламных продуктов. Поисковая реклама — это место, где онлайн-объявления размещаются на веб-страницах, отображающих результаты запросов поисковых систем.Ключевые слова из объявлений сопоставляются с ключевыми словами из каждого поискового запроса пользователя. Эта форма онлайн-рекламы обеспечивает наиболее точный таргетинг на желаемую аудиторию рекламодателя — поскольку это происходит именно в тот момент, когда пользователь активно ищет продукт / услугу (например, пользователь ищет информацию о продукте и получает номер разные результаты, иногда продвижение или предложение рекламодателя — именно то, что искал пользователь -). Яндекс.Директ отображает поисковую рекламу на страницах результатов поиска Яндекса и на поисковых сайтах, входящих в Рекламную сеть Яндекса.Контекстная реклама — это процесс выбора и размещения рекламы на основе содержания веб-сайта. Затем рекламодатели получают аудиторию, которая уже в определенной степени сосредоточена на продукте / услуге, которую они хотят продать. Аудитория не так точно нацелена, как поисковая реклама, и часть пользователей посещает эти сайты случайно или из-за пассивного интереса (часто эти пользователи находят нужную информацию на самом веб-сайте, и им больше не нужно искать). Следовательно, нельзя гарантировать, что пользователи заинтересованы в рекламе, которую они видят на этих сайтах.Реклама в Яндекс.Директе также размещается на содержательных сайтах. Поисковая и контекстная реклама — это разные средства рекламы, которые во многом схожи. В обоих случаях соответствующие рекламные блоки отображаются в тот момент, когда пользователи проявляют интерес к определенному продукту или услуге. Контентная реклама — это то же самое, что и контекстная реклама на сайте. Лично таргетированная реклама — это когда реклама отображается для определенной группы пользователей, а не связана с содержанием веб-страниц.Группы пользователей определяются на основе их предыдущего поведения в Интернете, а также информации, которую они предоставили в онлайн-формах, которые они заполнили. Например, определенные объявления могут быть показаны только мужчинам в возрасте от 25 до 35 лет, молодым мамам или студентам экономических вузов. Таргетированная реклама помогает рекламодателям достигать целей, отличных от контекстной рекламы, за счет совершенно другого подхода к целевой аудитории. Основным преимуществом этой формы рекламы является возможность рекламодателя установить контакт с потенциальными клиентами не только в тот момент, когда они проявляют интерес к определенному продукту услуги, но и в другие моменты своей жизни.Это может быть чрезвычайно эффективным для продуктов, где пользователи обычно долго решают, покупать продукт или нет. Типичным примером этого может быть — собственность. Часто между моментом, когда пользователь впервые проявляет интерес к покупке объекта недвижимости, и тем, когда он действительно совершает покупку, проходят месяцы или даже годы. Конечно, в течение этого времени данный пользователь не тратит все свое время на поиск недвижимости в Интернете. Персональная таргетированная реклама позволяет рекламодателям поддерживать контакт с пользователями в течение этого периода времени и, возможно, влиять на их решение.Стоит иметь в виду, что по сравнению с поисковой и контекстной рекламой

страница 8 из 11

и их методами отсеивания пользователей этот метод гипотетически определяет релевантную аудиторию, поскольку этот тип интереса имеет форму длительная «фаза», которую бывает трудно определить. Однако наша система постоянно совершенствуется, чтобы обеспечить постоянный показ рекламы пользователям, проявляющим устойчивый интерес к продукту / услуге. Этот тип таргетинга в Яндекс.Прямой.

стр. 9 из 11

Глоссарий Общие термины CTR (рейтинг кликов) — отображается как процентное отношение количества кликов по объявлению к общему количеству показов каждого объявления. Обычно это считается эффективным показателем привлекательности рекламы или баннера для аудитории, для которой предназначена реклама (баннер). Временной таргетинг — это показ рекламы в определенные дни или часы недели. Географический таргетинг (геотаргетинг) — это показ рекламы пользователям из определенных географических регионов (например, только жителям Москвы или жителям Северо-Запада России).Клик — это отдельный случай, когда пользователь нажимает на объявление. Один клик можно интерпретировать как перенаправление одного пользователя на сайт рекламодателя, хотя на самом деле некоторые пользователи теряются «в пути» (передумывают или не ждут загрузки страницы и т. Д.). Контекстная реклама — это где объявления соответствуют содержанию страниц, на которых они отображаются. Российский рынок контекстной рекламы в настоящее время предлагает рекламодателям четыре типа контекстных продуктов: поисковая реклама, контентная реклама, персональная таргетированная реклама и баннерная реклама.Все эти продукты предназначены для разных групп рекламодателей в зависимости от их различных рекламных целей и стратегий. Поведенческий таргетинг — это когда реклама показывается пользователям, которые недавно проявили определенные интересы и / или выполнили определенные действия в Интернете (например, искали праздничные или финансовые новости). Показ — это единичный экземпляр онлайн-рекламы, показываемой пользователю. Рекламный сайт — сайт, содержащий рекламу. Рекламные сети — это группа рекламных сайтов, объединенных единой системой размещения рекламы.Например, Рекламная сеть Яндекса. Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это группа сайтов, содержащих контентную рекламу (как поисковую, так и контекстную) от рекламодателей Яндекса. Все веб-сайты перед вступлением в РСЯ должны пройти строгий отбор. В настоящее время в РСЯ входят несколько тысяч лучших сайтов в российском Интернете. Социально-демографический таргетинг — это процесс показа рекламы группе пользователей с одинаковыми характеристиками (например, молодым [20-35] одиноким женщинам или школьникам).Этот тип таргетинга основан на информационных формах, которые пользователи заполняют в разных системах, а также на дополнительном анализе поведенческого таргетинга. Этот тип таргетинга в настоящее время недоступен в Яндекс.Директе. Таргетинг — это метод, с помощью которого рекламодатели отфильтровывают и показывают рекламу только своей целевой аудитории. См. Также временной таргетинг, геотаргетинг, контекстную рекламу и поведенческий таргетинг. страница 10 из 11

Ценообразование и модели оплаты Ценовая модель — описывает форму оплаты (в данном случае — для контекстной рекламы).Модель ценообразования на аукционе в настоящее время является наиболее распространенной на российском рынке интернет-рекламы, в некоторых случаях также используется модель фиксированной цены (при продаже рекламы по количеству показов). Модель цены аукциона — это модель цены, при которой рекламодатели сами устанавливают цену, которую они готовы выставлять для каждого объявления. Цена влияет на позицию, на которой отображается реклама. В большинстве систем контекстной рекламы, чем выше цена, тем лучшую позицию занимает объявление в соответствующем рекламном блоке (это измеряется CTR с наивысшей ценой за клик).Модель с фиксированной ценой — это когда стоимость рекламы устанавливается рекламным сайтом (сайтом, на котором размещаются объявления). Модель фиксированной цены в настоящее время используется в контекстной рекламе при оплате фиксированного количества показов. Яндекс.Директ не использует эту модель. CPM (стоимость за тысячу показов). Это модель цены на рекламу, при которой рекламодатель платит за определенное количество показов. В данном случае цена указана за блоки в тысячу показов. Эта модель не используется в Яндекс.Директе.CPC (цена за клик). В этой модели рекламодатели платят только тогда, когда рекламодатель нажимает на их объявление. В этом случае один клик считается перенаправлением на сайт рекламодателя. Однако на самом деле количество кликов может быть больше, чем количество посетителей сайта. CPA (цена за действие). Модель цен на рекламу, при которой рекламодатель оплачивает определенные действия пользователя, например, телефонный звонок, заполнение онлайн-формы, подписку на определенные услуги или отправку запросов и т. Д.В Яндекс.Директе этот метод не используется. CPS (стоимость продажи). Это ценовая модель, при которой рекламодатель платит только тогда, когда пользователи, перенаправленные на их сайт, совершают покупку. Этот принцип аналогичен модели CPA; Основное отличие заключается не только в том, что CPS ориентирован на пользователя, совершающего покупку, но и на стоимость покупки (следовательно, цена этой модели не фиксируется, а рассчитывается как определенный (предварительно согласованный) процент от продажи ). Эта модель не используется в Яндекс.Директе.

страница 11 из 11

Безопасность | Стеклянная дверь

Подождите, пока мы подтвердим, что вы настоящий человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам чтобы сообщить нам, что у вас возникли проблемы.

Nous aider à garder Glassdoor sécurisée

Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet. Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne.Вотре содержание apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un электронная почта à pour nous informer du désagrément.

Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor

Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt. Bitte warten Sie, während wir überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind. Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте: .

We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt. Een momentje geduld totdat, мы выяснили, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn. Als u deze melding blijft zien, электронная почта: om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.

Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real.Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para informarnos de que tienes problemas.

Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para hacernos saber que estás teniendo problemas.

Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede.Aguarde enquanto confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade. Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta mensagem, envie um email para пункт нет informar sobre o проблема.

Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet. Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini visualizzare questo messaggio, invia un’e-mail all’indirizzo per informarci del проблема.

Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.

Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.

Подождите до 5 секунд…

Перенаправление…

Заводское обозначение: CF-102 / 6b6116e99cc65f92.

какую стратегию выбрать в Яндекс Директ? Ручное управление ставкой.

Яндекс Директ также имеет стратегии ручного управления ставками.В этой статье мы разберем последнее.
Как следует из названия стратегии, она позволяет самостоятельно, своими руками управлять курсами. Вы сами устанавливаете это значение для ключевых слов своей рекламной кампании.

Чтобы выбрать этот режим, вам необходимо зайти на сервер в кампании и в пункте «Стратегия» выбрать «Ручное управление ставками».

Как работает Яндекс Директ ручное назначение ставок?

Ставками можно управлять либо вручную только в поиске, либо отдельно в РСЯ, либо и там, и там.Главное — в параметрах стратегии выбрать условия ее работы, а ставки выставить в соответствии с условиями отображения на странице кампании.

Для каждого условия показа вы получите максимально возможное количество показов с учетом указанных лимитов и ставок.
Если вы хотите переключаться между режимами и вручную, установленные вами тарифы будут сохранены.

Дневной бюджет

Для данной стратегии необходимо указать в блоке «Ограничения бюджета» максимальную сумму затрат в сутки.Затем выберите режим показа рекламы:

Если у вашей компании закончится дневной бюджет, показ объявлений прекратится, когда появится уведомление. Шоу возобновятся только на следующий день. Минимальный бюджет 300 руб.

Вы можете изменять размер дневного бюджета не более 3-х раз в день.

Показывать в поиске только под результатами

По принципу аукциона Яндекса ваша реклама в поиске будет стремиться занимать. Выбрав «Показывать при поиске только под результатами» в настройках стратегии, вы можете изменить это, указав стремление к самой низкой позиции, то есть под результатами поиска.Вы можете узнать о преимуществах и недостатках гарантии по ссылке.

Выход

В значительной степени на позицию показа объявления влияют устанавливаемые вами ставки. А если они слишком низкие, то ни одна из этих стратегий не гарантирует вам размещение на определенной позиции. Кроме того, тарифы регулярно обновляются.

Ручные стратегии — это достаточно гибкий и сбалансированный режим управления, позволяющий контролировать расходы на рекламную кампанию.В то же время, давая возможность быстро менять любые индикаторы вручную и держать руку на пульсе, в отличие от автоматических стратегий.

Итак, перед запуском рекламной кампании нужно определиться со стратегией показа рекламы. От этого будет зависеть 50-60% успеха всей вашей рекламной кампании. Поэтому для различных задач, которые вы ставите перед рекламой, Директ предлагает две широкие категории: ручное управление и автоматическое управление. В свою очередь, они делятся на разные типы стратегий, о которых мы поговорим позже.Кроме того, в Яндекс.Директе действует специальная стратегия «Независимый контроль для разных типов сайтов», которая позволяет отдельно управлять показами рекламы на тематических и поисковых сайтах или настраивать кампанию только для тематических сайтов.

Автоматические стратегии

В процессе автоматической стратегии система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных кликов по рекламе.

Благодаря автоматическим стратегиям от вас требуются минимальные знания, вам просто нужно решить, на каком результате должна ориентироваться система, и вы делаете минимальные настройки, которые ограничиваются выбором стратегии и установкой желаемого бюджета — система выдержит провести все необходимые расчеты и распределить бюджет так, чтобы средства были потрачены максимально экономно.Это сэкономит вам много времени.

Средняя цена за клик

Стратегия позволяет получить наибольшее количество кликов по средней цене, которую вы готовы платить за посетителя. То есть вы указываете в параметрах, сколько готовы платить за каждый переход на сайт, а система уже рассчитает, исходя из вашего бюджета, сколько кликов вы можете сделать с заданным бюджетом.

После запуска кампании в течение недели система автоматически назначит ставки по ключевым фразам, чтобы привлечь как можно больше пользователей.Ставки по одним ключевым фразам могут быть выше назначенной средней цены, по другим — ниже. Однако средняя цена за клик за неделю не превысит назначенную вами сумму.

Вы можете отдавать приоритет фразам, которые считаете наиболее перспективными. Затем они будут максимально продвинуты на лучшие должности и будут отключены последними при нехватке бюджета.

Средняя цена за конверсию

Стратегия работает таким образом, чтобы получить максимум целевых посещений сайта и приблизить среднюю недельную цену одного такого посещения к указанному вами значению.Если ваша рекламная кампания работает более месяца и вы получаете 2-3 заявки каждый день и вы уже знаете, сколько в среднем стоит каждое приложение, то с помощью этой стратегии вы можете установить среднюю цену конверсии, то есть целевое действие, и система в рамках вашего бюджета и средней цены за конверсию будет стремиться обеспечить получение желаемых результатов. Но если цены за клик увеличиваются или количество приложений уменьшается, вам нужно будет пересчитать и установить новые цены за конверсию, иначе эффективность резко упадет.

Стратегия эффективна для кампаний с более чем 200 кликами в неделю и более 10 целевыми посещениями в неделю.

Еженедельный бюджет. Максимальное количество кликов

Бюджет, установленный на неделю, распределяется таким образом, чтобы на сайт или виртуальную визитку заходило как можно больше посетителей. Следовательно, эта стратегия дает максимальное количество кликов и эффективно распределяет бюджет. Для ключевых слов с высоким CTR система обеспечивает более высокие позиции, для фраз с низким CTR ставки снижаются.

Режим «Максимальное количество кликов» удобен для рекламодателей, основная задача которых — привлечь на сайт как можно больше заинтересованных посетителей. Если ваш сайт предназначен только для информационных целей, то эта стратегия для вас.

Еженедельный бюджет. Максимальная конверсия

Стратегия предусматривает максимальное количество кликов по ключевым фразам, которые чаще всего приводят целевых пользователей на сайт, не выходя за рамки указанного бюджета. Эта стратегия направлена именно на то, чтобы вы получили как можно больше целевых действий в рамках заданного бюджета.Для этой стратегии необходимо, чтобы была подключена метрика с настроенными целями и чтобы целевые действия выполнялись в течение последних 28 дней, то есть эту стратегию нельзя подключать сразу, так как не будет истории целевых действий. Поэтому, если в течение месяца у вас заказы каждый день, то для оптимизации бюджета и экономии времени вы можете начать использовать эту стратегию. Эта стратегия хорошо подходит для тех сайтов, где посетителям необходимо совершить целевое действие, например, оставить заявку.

Еженедельный пакет кликов

Стратегия позволяет получать определенное количество переходов на сайт или виртуальную визитку каждую неделю по минимальной цене. Вы указываете количество кликов, которое ожидаете получить в неделю (от 100 кликов). Система постарается предоставить необходимое количество кликов по минимально возможной цене. Шоу по возможности будут «растянуты» на всю неделю.

Чтобы исключить непредвиденные расходы, вы можете ограничить среднюю или максимальную ставку за клик.

В конце календарной недели количество кликов не превысит указанное значение. Если вы установите максимальную ставку или среднюю цену за клик, они также не будут превышать указанное значение.

Стратегия эффективна для кампаний с более чем 100 кликами в неделю.

Для кого

Автоматизированные стратегии полностью решают проблему управления рекламой, позволяя сосредоточиться на параметрах, которые напрямую влияют на эффективность его бизнеса. Например, по качеству рекламных текстов, подбору целевых страниц сайта, а также по расчету и анализу прибыли, полученной от привлеченных пользователей.Поэтому, если у вас нет опыта работы с контекстной рекламой и вы хотите тратить меньше времени на управление рекламой, тогда автоматические стратегии для вас. Но имейте в виду, что стратегии конверсии требуют больше времени для отслеживания эффективности. Кроме того, помните, что вашей рекламой будет управлять Яндекс — платформа, на которой вы размещаете рекламу. А для Яндекса в первую очередь важно, сколько он зарабатывает, и только потом он будет думать о вашей рекламе. Поэтому стратегии с автоматическим управлением часто не совсем эффективны.

Особенности автоматических стратегий

Все автоматизированные стратегии Яндекс.Директа основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует вероятность кликов по объявлению и достижения целевого действия на сайте.
Система подбирает наиболее эффективные фразы и активнее отображает по ним рекламу.
Система вносит корректировки в рекламную кампанию каждые пятнадцать минут
Система не может расходовать более 35% недельного бюджета в день, и ставка никогда не поднимется выше 15 долларов.или 1/10 недельного тарифа.
Система строится еженедельно, как по бюджету, так и по кликам и конверсиям.

Преимущества стратегий с автоматическим управлением

Экономия времени
Никаких дополнительных знаний по контекстной рекламе не требуется

Минусы стратегий с автоматическим управлением

Слабый контроль над рекламной кампанией
Система сама управляет ставками и распределением средств

Ручные стратегии

А теперь поговорим о тех стратегиях, которые нужно постоянно корректировать вручную.Они позволяют рекламодателям контролировать абсолютно все и предлагают больше возможностей для экспериментов с рекламными материалами.

Для каждой кампании можно выбрать одну из трех настроек ручного управления:

Наивысшая доступная позиция

Эта стратегия позволяет отображать объявления на самой высокой позиции, доступной рекламодателю при выбранной цене за клик. Эта стратегия удобна для рекламодателей, которые хотят размещать рекламу в первую очередь, потому что реклама всегда имеет тенденцию к первому месту, и вы получаете наибольшее количество посетителей.Сразу скажу, что данная стратегия не дает вам гарантии, что вы попадете в особое место размещения, поскольку Директ устанавливает определенный порог входа для каждой ключевой фразы и занимаемое пространство также будет зависеть от эффективности вашей рекламы и конкурентов. ‘ Объявления.

Показать в блоке по минимальной цене

Объявления размещаются в выбранном вами блоке с минимальными затратами. Стратегия позволяет снизить затраты на рекламу и достичь самой низкой стоимости привлечения посетителя при отображении рекламы на видных местах.Я советую вам всегда выбирать для этой стратегии «Особое размещение», так как с этой стратегией вход в специальное размещение наиболее эффективен. При использовании этой стратегии ваши объявления будут отображаться на 2-м или 3-м специальных местах размещения. Хотя бывают ситуации, когда ваша реклама может показываться с этой стратегией и в первую очередь на специальном размещении или даже снижаться до блока гарантированных показов. Но об этих нюансах мы поговорим в следующих статьях.

Показать ниже результаты поиска

Объявления показываются не выше первого места по гарантированным показам и, даже когда есть возможность, они не переходят на специальные места размещения, где они начнут приносить слишком много кликов.Стратегия позволяет сохранить существующие позиции и не привлекать клиентов больше, чем возможно обслужить. При этой стратегии выберите пункт «Гарантия по самой низкой цене», потому что в этом случае вы сэкономите значительные суммы. Эта стратегия полностью ориентирована на блок «Гарантированные показы». Поэтому, если у вас небольшой бюджет, и вы не особо заботитесь об эффективности, и не ставите перед своей рекламой грандиозных задач типа «лениться на 50-100 кликов», то выбирайте эту стратегию.CPC в этой стратегии не будет высокой, что позволит запустить рекламную кампанию с небольшим рекламным бюджетом.

Для кого

Ручные стратегии назначения ставок подходят рекламодателям, которые готовы контролировать все этапы размещения и самостоятельно управлять стоимостью клика. При этом важно понимать, что вы контролируете абсолютно все этапы рекламной кампании. При ручном управлении часто случается, что объявления снижаются в позиции показа, поскольку конкуренты предлагают более высокие ставки, чем ваши, и поэтому вам нужно будет постоянно отслеживать свои клики, иначе ваши объявления будут снижаться и уменьшаться.Есть, конечно, свои тонкости и хитрости, как уделять этому меньше времени и при этом сохранять позиции, но об этом я расскажу в других статьях.

Плюсы ручных стратегий

Полный контроль над рекламной кампанией
Гибкая настройка
Возможность вручную влиять на ход рекламы

Минусы ручных стратегий

Много времени
Объявления часто падают на позиции
Чтобы повысить эффективность рекламы, нужны обширные знания

Стратегия рекламной сети Яндекса

Эта стратегия используется, если вам нужно размещать рекламу в РСЯ, так как это единственная стратегия для тематических сайтов.Выбирайте эту стратегию, устанавливайте цену за клик и получайте прибыль.

Выбрав эту стратегию, вы можете отдельно управлять стоимостью клика на тематических и поисковых сайтах в рамках одной кампании или полностью отключить показы в поиске и создать отдельную кампанию специально для тематических сайтов в РСЯ (реклама показывается на сайте, если ключевая фраза соответствует тематике страницы или интересам пользователей).

Как правило, рекламные объявления и целевые страницы, созданные специально для тематических сайтов, привлекают посетителей гораздо эффективнее, чем объявления, которые размещаются одновременно как на поисковых, так и на тематических сайтах.

Какую стратегию выбрать?

На самом деле стратегия отображения зависит от того, что вы рекламируете (информационный сайт, новостной сайт, интернет-магазин, одностраничный и т.д.) и какие задачи вы ставите перед рекламой. Определив эти два параметра и прочитав информацию, которую я описал выше, вы легко сможете выбрать для себя наиболее предпочтительную стратегию отображения. Лично я всегда использую стратегию «В блоке по самой низкой цене: специальное размещение» для всех своих клиентов, потому что эта стратегия показала свою эффективность.Но следует иметь в виду, что у меня достаточно знаний, чтобы вручную управлять этой стратегией. Помните, что половина всей вашей рекламной кампании зависит от выбора стратегии. В своих будущих статьях я дам вам несколько советов по работе со стратегиями, чтобы у вас было больше информации по этой теме.

Реклама как инструмент инвестирования

Я хотел бы закончить статью небольшим обсуждением того факта, что сегодня, в связи с очень нестабильной экономической ситуацией в России, инвестирование в интернет-рекламу является очень прибыльным и перспективным бизнесом.Это связано с тем, что стоимость клика осталась неизменной, стоимость привлечения клиентов также осталась на прежнем уровне. Получается, что в случае повсеместного роста цен благодаря интернет-рекламе вы привлечете клиентов по невысокой цене. Также хочу отметить, что экономический кризис практически не сказывается на интернет-индустрии. Даже мировой кризис 2008-2009 годов практически не повлиял на интернет-бизнес. Поэтому это один из лучших вариантов не только сэкономить деньги, но и значительно их приумножить.Хотя многие предприятия сейчас, наоборот, сокращают рекламные бюджеты, так что это отличная возможность для вас закрепиться на рынке. В конце концов, чем меньше конкурентов, тем ниже стоимость клика, что влияет на дешевое привлечение клиентов. Действовать. Ваш бизнес в ваших руках.

Стратегия — это совокупность настроек вашего размещения в Яндекс.Директе. Выбранная вами стратегия зависит от того, как вы управляете ставками, где показываются ваши объявления и какие ограничения у вас есть.

Яндекс.Директ предоставляет разные стратегии для разных задач рекламодателей. Перед выбором стратегии определитесь, какую задачу решает реклама (например, привлечение новых посетителей на сайт, увеличение продаж интернет-магазина, информирование потенциальных клиентов об акциях), примерный бюджет (например, на одну неделю или на одно посещение сайт) и место показа рекламы (например, на всех возможных сайтах или только в поисковой выдаче Яндекса).

Вы можете выбрать свою стратегию отображения на странице настроек кампании.Для каждой рекламной кампании вы можете выбрать только одну стратегию, которая будет работать для всех ее объявлений.

Обучающее видео. Автоматические стратегии

Посмотреть видео

Как работают стратегии

Все стратегии Яндекс.Директа основаны на специальном математическом алгоритме, который предсказывает вероятность нажатия на объявление и достижения целевого действия на сайте.

При построении прогноза система анализирует статистику по ключевым фразам, сопоставленным с объявлением.Для поисковых сайтов учитывает данные о показах в поиске Яндекса, а для тематических — данные о показах в сетях. (РСЯ и внешние сети) … При нехватке статистики используется база аналогий и информация о переходах из поиска Яндекса. Также учитывается поведение пользователей, нажимающих на рекламу. Система выбирает наиболее эффективные фразы — те, по которым на сайт приходят будущие клиенты — и более активно отображает для них рекламу.

Прогноз строится по часам для каждого дня недели с учетом зависимости количества показов, кликов и целевых действий от времени суток и дня недели.При размещении прогноз регулярно пересчитывается с использованием последних данных.

Чтобы управлять ставками как можно лучше, стратегии вносят корректировки в рекламную кампанию гораздо чаще, чем это можно сделать вручную или с помощью сторонних инструментов управления рекламой. Используемые ставки загружаются в интерфейс Яндекс.Директа каждые 15 минут.

Стратегия по умолчанию имеет встроенную защиту от перерасхода — система не может расходовать более 35% недельного бюджета в день, и ставка никогда не превышает 10% от недельного бюджета.Если показы ограничены таргетингом по времени, система распределяет бюджет только на дни кампании. В этом случае в день можно потратить более 35% недельного бюджета.

Как эффективно использовать стратегии

Общие рекомендации

Для правильной работы стратегий очень важно, чтобы целевые страницы ваших объявлений были доступны большую часть времени, и чтобы ваша рекламная кампания содержала достаточное количество объявлений и ключевых фраз. Желательно, чтобы кампания рекламировала только один сайт (или одно мобильное приложение) и имела стабильную работу в течение месяца.

Для получения максимального результата система проводит сложный набор расчетов, регулярно оптимизируя настройки. Поэтому дайте ей время проявить себя — в большинстве случаев на это уходит несколько недель.

Если вы используете в основном низкочастотные запросы, то системе потребуется больше времени, чтобы спрогнозировать вероятность кликов или конверсий и рассчитать их оптимальную цену. Чтобы помочь ей, расширьте список ключевых фраз.

Продумайте настройки перед запуском, чтобы не изменять их во время работы стратегии.Если вы часто перезапускаете стратегию с другими настройками или временно переключаете дисплеи в режим ручного управления, системе будет сложнее сделать качественный прогноз.

Установка ограничений

Чтобы найти оптимальное соотношение цена / количество, системе необходимо пространство для экспериментов, поэтому чем меньше дополнительных ограничений вы установите, тем эффективнее будет работать стратегия. Например, не следует дополнительно ограничивать максимальную цену за клик в рамках стратегии. «Еженедельный бюджет».

Постарайтесь установить адекватные параметры и не устанавливать, например, слишком низкую цену за клик для дорогих фраз или маленькую ставку с большим бюджетом. Это затрудняет поиск оптимальных показателей.

Если активность посетителей вашего сайта (или пользователей приложения) резко изменится по причинам, не связанным напрямую с выбранной стратегией, он может не успеть реорганизоваться, и установленные вами ограничения не будут соблюдены. Например, это может произойти, если вы обновите дизайн своего веб-сайта, добавите непопулярные ключевые слова в свою рекламную кампанию или измените таргетинг.

Самоконтроль расходов

Если вам необходимо самостоятельно контролировать расходование средств в рамках стратегии, то лучше установить не максимальную стоимость клика, а размер недельного бюджета. При этом рекомендуем ориентироваться на средний недельный бюджет, который был израсходован в предыдущем месяце работы кампании — так вы сможете сравнить прошлую эффективность с текущей.

Перезапуск стратегии

Перезапуск стратегии всегда приводит к перерасчету индикаторов, чтобы система могла построить новый прогноз и найти оптимальные ставки.Накопленная статистика учитывается с устареванием: наибольший «вес» имеют новые данные. Если стратегия не сработала более 28 календарных дней до перезапуска, ее статистика обнуляется.

Стратегия перезапускается в следующих случаях:

при изменении настроек стратегии;
переход на ручное управление ставкой;
запуск кампании после остановки;
пополнение счета с нулевым остатком;
Мониторинг сайта приостановил показ рекламы;
перевод счета в валюту платежа;
изменение настроек географического нацеливания;
Изменение настроек временного таргетинга (включая настройку показов в праздничные дни).

Внутренние механизмы позволят системе быстро ориентироваться, но для построения нового прогноза потребуется некоторое время. Суточная скорость потока в день перезапуска стратегии может превышать указанные лимиты.

Представители рекламной площадки Яндекс.Директ объявили о скором отключении опции «», которая сейчас доступна в рамках ручного управления ставками.

После отключения этой опции Яндекс.Директ выведет максимально возможный объем доступного трафика с учетом установленной рекламодателем цены за клик, а также других настроек для каждой конкретной рекламной кампании.Важно понимать, что это не приведет к автоматическому увеличению стоимости клика до максимально возможного значения.

С практической точки зрения отключение параметра «Показывать на самой низкой возможной позиции» приведет к тому, что объявления с хорошим CTR переместятся на более высокую позицию в рекламном блоке без значительного увеличения стоимости клика и, таким образом, будут генерировать гораздо больше трафика.

По словам представителей сервиса Яндекс.Директ, рекламодатели должны принять официальное предупреждение о скором отключении опции «Показывать на самом низком месте».Дело в том, что до недавнего времени многие из них резко повышали максимально допустимую стоимость за клик в ожидании, что им все равно не придется платить по завышенной ставке. Начиная с июня этого года в настройках каждой конкретной рекламной кампании стоит указывать именно ту стоимость клика, при которой рекламодателю действительно выгодно привлекать трафик.

Также следует отметить, что после отключения опции «Показывать на самой низкой позиции» Яндекс.API платформы Direct будет возвращать ошибку в ответ на попытки установить любую возможную опцию «Показывать по самой низкой цене» (LOWEST_COST, LOWEST_COST_PREMIUM, LOWEST_COST_GUARANTEE). Исходя из этого, мы можем порекомендовать внести соответствующие корректировки в приложения, используемые в самом ближайшем будущем.

По словам представителей рекламной площадки Яндекс.Директ, некогда действительно популярный вариант «Показ блоком по самой низкой цене» Буквально за последние полтора года потерял большую часть своих пользователей.В первую очередь это связано с резким снижением эффективности данной стратегии, которое произошло на фоне глобального изменения правил продажи и размещения контекстной рекламы в поисковой выдаче Яндекса.

Безусловно, самая популярная стратегия размещения поисковой рекламы — показывать ее на самой высокой доступной позиции. Также примечательно, что во многих случаях эта стратегия используется в сочетании с наиболее подходящими ограничениями дневного бюджета проводимой рекламной кампании.

В свою очередь, наиболее прибыльными по соотношению среднего количества показов, кликов и средней CPC являются стратегии «Средняя цена за конверсию» и «Недельный бюджет: максимальная конверсия».

Кроме того, представители рекламной площадки Яндекс.Директ подчеркнули, что пришло время избавиться от негативных последствий использования опции «Показывать на минимально возможной позиции» в рамках существенно обновленной модели аукциона, а также окончательно откажитесь от этого варианта в пользу уже знакомого торга за объем привлеченного трафика.

Более того, сейчас следует учитывать, что торги на позиции в рекламных блоках Яндекс.Директа постепенно теряют актуальность, поскольку вопрос рекламы с каждым днем становится все более персонализированным.

В заключение необходимо отметить, что точная дата отключения опции «Показывать на самой низкой возможной позиции» будет объявлена позже.

Стратегия в Яндекс Директ играет одну из важнейших ролей и определяет дальнейший успех рекламной кампании.Как показывает практика, именно этот вариант вызывает массовую истерию у обучающихся тюнингу. Между тем крайне важно понимать специфику выбора стратегии как таковой и уметь адаптировать ее именно под свои нужды, под свой проект. Узнав об этом, вы, по крайней мере, можете быть уверены, что реклама не потратит впустую весь ваш бюджет. Вопрос крайне серьезный и поэтому мы решили его максимально подробно проанализировать, чтобы вы не только сэкономили, но и смогли привлечь для своего бизнеса только целевую аудиторию.

Зачем Яндекс Директ вообще нужны стратегии?

Т.к. Директ сам по себе является инструментом для рекламы большого количества компаний и реализации огромного количества разнообразных проектов. У всех разные задачи и рекламные потребности. А стратегии дают возможность рекламодателям предоставить:

Потребность во взглядах. На случай, если вам нужно показать свой продукт всем пользователям Интернета.
Привлечение целевой аудитории. Если вам нужны покупатели для продукта или услуги.
Автоматическое управление рекламой. если у вас нет времени на проведение кампании, роботы Яндекса все сделают сами.

Таким образом, говоря простым и понятным языком, инструмент дыня помогает вам выбрать режим, в котором вы будете тратить свой рекламный бюджет. От этого выбора зависит дальнейший успех всей кампании в целом. Поэтому для правильного выбора той или иной стратегии нужно знать о каждой из них и руководствоваться ситуацией.При настройке кампании вам будет предложено выбрать один из двух типов стратегии отображения: автоматический и ручной режимы. О каждом из них поговорим отдельно.

Автоматическое управление ставками в Яндекс Директ

Он несет смысл своей работы от названия и позволяет полностью доверить свой рекламный бюджет алгоритмам Яндекса. Робот самостоятельно подберет для вас ставки по фразам, выберет оптимальный режим расходования рекламного бюджета и поможет переложить все ваши заботы на свои плечи (если таковые имеются :)).Автоматические стратегии могут быть эффективными, если вам нужно часто менять ставки для ключевых слов.
В этом плане инструмент незаменим, ведь изменение значений ключевых слов 24/7 не всегда возможно. Однако для эффективной работы этого режима необходимо соблюдать ряд условий, которые подойдут далеко не всем. Одно из них — бесперебойная работа кампании, чтобы робот мог собрать больше информации и сделать все максимально грамотно. Во всем виноват специальный математический алгоритм Яндекса, который для надежности должен собрать как можно больше данных, чтобы их вычислить.Если в системе нет информации конкретно о вашей кампании (это происходит, если она только что была создана), то алгоритм будет брать ее из прогнозирования обобщенных данных в поиске. И как показывает практика, не всегда они верны и получается, что из-за ненадежности, возможно, придется переплачивать.
Рассмотрим основные виды автоматических стратегий.

Средняя цена за клик

Эту стратегию рекомендуется использовать, если у вас уже есть данные о характере цен в вашей нише и вы знаете точную сумму затрат на посетителя (не путать с клиентом).В этом случае вы можете установить максимальную цену, которую готовы заплатить за посетителя и ожидать результата. В дальнейшем есть возможность задать ключевые фразы с наивысшим приоритетом, чтобы система в случае израсходования всех средств в последнюю очередь отключала показы для них.
В этом случае средняя цена за клик будет рассчитана как отношение недельного потребления к количеству кликов за неделю. Еженедельный бюджет можно указать в настройках самой стратегии. Минимальная стоимость — 300 руб.Настоятельно не рекомендуется использовать среднюю цену за клик для кампаний с количеством кликов менее 100 в неделю. В этом случае бюджет может быть превышен в два раза.

Средняя цена за конверсию

Представляется как отношение еженедельных расходов на кампанию к числу целевых посещений в неделю. В этом случае необходимо убедиться, что цели Яндекс Метрики правильно выставлены и отображаются в статистике кампании. Для этого нужно правильно настроить цели на сайте.Система сделает все, чтобы увеличить количество просмотров по тем ключевым фразам, которые приносят максимальное количество целевых посещений.
Настоятельно рекомендуем вам проверить стоимость достижения цели и взвесить все затраты, чтобы стратегия вас не удивила и не истощила весь бюджет. Для подключения необходимо выполнение следующих условий:

Наличие счетчика на всех страницах сайта.
Настройка целей Яндекс Метрики.
Выполнение коэффициента по кампании за 28 дней: количество выполненных голов + 0.01x количество кликов> = 40.

В противном случае выбор данной стратегии будет для вас закрыт. В качестве настройки вы также можете ограничить недельный бюджет, среднюю цену за конверсию и максимальную цену за клик. По умолчанию это будет не более 10% недельного бюджета или 450 рублей. Также при необходимости вы можете выбрать нужную вам мишень.

Средняя стоимость установки приложения

Подходит для тех случаев, когда объектом рекламы является приложение. Он рассчитывается как отношение еженедельного потребления к количеству установок приложения в неделю.При работе алгоритм рассчитает те ключевые фразы, по которым у вас было больше всего установок, и будет стремиться увеличить количество показов для этой фразы в указанных вами пределах. Вы также можете указать недельный бюджет и максимальное значение цены за клик в качестве ограничений, указав среднюю стоимость за установку.
Использование этой стратегии рекомендуется, если у вас более 10 установок с более чем 200 кликами в неделю.

Средняя рентабельность инвестиций

Так называемый возврат инвестиций или ROI, который маркетологи любят рассчитывать, также можно выбрать в качестве стратегии в Яндекс Директ.В этом случае алгоритм попросит вас указать желаемое значение ROI и постарается убедиться, что фразы, которые принесли вам наибольшую прибыль, всегда находятся на лучших позициях и отображаются максимальное количество раз, которое позволяет данный недельный бюджет. .
В данном случае передача данных осуществляется через настройку Яндекс Метрики и указание, помимо целей, значения поля goal_id для идентификации данных ROI для определенного ключевого слова. Чтобы использовать стратегию в кампании, вы также должны достичь соотношения целевых посещений и кликов за 28 дней работы.
Впоследствии в качестве настройки можно будет установить: саму рентабельность инвестиций, требуемую цель, величину возврата на рекламу, недельный бюджет, максимальный лимит стоимости клика и стоимость клика продукт или услуга.

Еженедельный бюджет

Позволяет оптимизировать ваши расходы или конверсию в течение календарной недели. Стратегия представлена в 3-х вариантах работы:

Получение наибольшего количества кликов. В этом случае вы можете установить недельный бюджет (от 300 руб.) И выбрать максимальную цену за клик (10% бюджета или 450 руб.).Система будет менять ставки каждые 15 минут, чтобы объявления с высоким CTR показывались как можно выше, а с низким CTR — как можно дешевле.
Получение максимальной конверсии. В этом случае, помимо вышеперечисленных параметров, необходимо также указать цели Яндекс Метрики. Алгоритм стратегии будет следить за тем, чтобы те ключевые фразы, по которым вы наблюдали максимальное количество достигнутых целей, отображались на самых высоких позициях и привлекали больше посетителей в рамках установленного бюджета и ограничений по кликам.
Максимальное количество установок приложения также позволяет оптимизировать расходы по наиболее успешным ключевым словам, которые привели к установке приложения. Система постарается обеспечить максимальное количество кликов по таким ключевым словам и привлечь новых клиентов.

Еженедельный пакет кликов

Самая простая из всех автоматических стратегий. Позволяет самостоятельно установить желаемое количество кликов в рекламной кампании за календарную неделю. Также стратегия применима только для тех кампаний, у которых больше 100 кликов в неделю, иначе возможен перерасход средств в 2 раза.В качестве параметров вы также можете установить максимальную и среднюю стоимость клика в неделю.

Следует ли использовать автоматизированные стратегии?

Любой алгоритм должен работать по строго определенным правилам. Если не ограничить в этих правилах или что-то упустить, то скорее всего заработает не в вашу пользу. В результате может оказаться, что весь ваш бюджет уйдет насмарку. Особенно неприятно, если средства будут последними. Поэтому действуйте в этом вопросе на свой страх и риск и будьте предельно осторожны.
Любая автоматическая стратегия в Яндекс Директ должна работать не менее 10 дней. За это время его можно без промедления потратить. В противном случае это просто бесполезно. Алгоритм должен собрать как можно больше данных. Если вы все настроили правильно, то система со временем будет хорошо работать и может вас радовать. Однако здесь много ИФ.
Максимальное количество кликов пока не важно. Мы сто раз говорили и повторяем еще раз, что почти 50% успеха рекламной кампании зависит от конверсии сайта.Если заливать даже самый качественный и таргетированный трафик на откровенно неудобный во всех отношениях ресурс, результат будет нулевым.

Ручное управление ставками в Яндекс Директ

Используется везде и дает вам бразды правления рекламной кампанией. Выбирая эту стратегию, именно вы сможете самостоятельно управлять ставками по кликам. Чтобы грамотно работать с Яндекс Директ с ручной стратегией, важно в первую очередь понимать основные постулаты и принципы ранжирования рекламы.
Если не вдаваться в подробности, то на размер вашего клика будет влиять несколько факторов. Одним из самых важных из них будет CTR. Предоставляет статистику по соотношению показов к кликам за отчетный период. Таким образом, основной принцип заключается в том, что реклама с более высоким CTR будет для вас дешевле, чем цена, которую платят ваши конкуренты. Конечно, это все преувеличено и на пальцах, но я думаю, что суть ясна.
То есть, если вы просто запускаете рекламную кампанию, то ваш CTR будет равен нулю, поэтому вам придется платить, как и всем.а чтобы быть выше, можно дать больше.
При ручной стратегии вам придется использовать как основной принцип, так и основанные на ваших собственных наблюдениях. В качестве настройки вы можете установить ограничения дневного бюджета кампании. Если вы выберете распределенный режим, система будет распределять указанный вами бюджет на весь день, а в случае стандартного режима — показывать рекламу до тех пор, пока не закончатся средства. Кроме того, с ручной стратегией можно выбрать тип ставок для кампании.

Показывать только в результатах поиска. В этом случае ваша реклама будет появляться только в гарантированной блокировке. Подходит для тех, кто имеет ограниченный бюджет и не может позволить себе специальное размещение.
Показать в самом низком положении в специальном месте (и в гарантии). Если вы выберете «Специальное размещение», ваше объявление будет занимать 3-е место в поиске, если это позволяет ставка на момент обновления. В противном случае ваше объявление будет занимать первое место по гарантированным показам. Если вы выберете «Специальное размещение и гарантия», то ваша ставка будет сравниваться с теми, которые находятся на первых позициях, а если она ниже, чем у конкурентов, объявление будет показано на 4-м месте по гарантированным показам.

Необходимо понимать, что выбор той или иной стратегии не из потолка, а основан на объективных данных по разовой рекламной кампании. Так или иначе, но часто к нам приходят клиенты, болевой момент которых — именно изначально выбранная стратегия. Буквально в прошлом году пришел клиент — владелец интернет-магазина электроники, который не смог попасть в блок спецразмещения. При этом дошел до того, что на некоторые объявления ставил в 2-3 раза больше, чем требовала система.В ходе анализа выяснилось, что его кампания была настроена неплохо, но при выборе стратегии он поставил галочку напротив «Показы на поиске только под результатами». В итоге алгоритм просто не позволял ему пробиться выше. Как позже выяснилось, он настраивал кампанию с видеоуроками и не совсем понимал, зачем ставили этот флажок. Поэтому при выборе стратегии рекомендуем:

Разберитесь в основных целях вашей кампании
Рассчитайте возможную максимальную цену за клик
Рассчитайте ориентировочную или точную стоимость достижения цели
При выборе стратегии ограничивайте дневной бюджет и следите за ситуацией.
Следите за автоматизированными стратегиями и не слишком доверяйте алгоритму.

Яндекс Контекстная реклама Мои кампании. Контекстная реклама Яндекс Директ для шагов запуска

В этом материале мы рассмотрим, как оформляется регистрация в Яндекс Директ и логин пользователя. Если у вас есть почтовый ящик в этой системе, это уже хорошо. Ваш первый шаг сделан.

Если у вас нет электронной почты в Яндексе, то вам нужно сразу ее запустить.Просто в дальнейшем логин и пароль от этой почты вам понадобятся при регистрации в директоре.

Итак, обращаемся по адресу direct.yandex.ru — осуществляем ввод в. Далее нажмите желтую кнопку «Разместить рекламу». Вы появитесь в окне авторизации.

Если у вас уже есть Электронная почта Яндекса, то в этой форме вы вводите логин и пароль от почты от этой системы. Вот почему я первым обратился к созданию почтового ящика, чтобы в дальнейшем вы могли сразу же пользоваться различными службами этой системы.

Если у вас нет почты, то внизу формы нажмите на ссылку «Зарегистрироваться». Далее на новой странице вам нужно будет ввести свои данные.

Введите свои реальные данные. И пароль обязательно составляйте сложным и не менее 20 символов. Это необходимо для безопасности.

Так что взломать ваш почтовый ящик будет намного сложнее. Когда все данные заполнены, вы нажимаете кнопку «Зарегистрироваться».

Логин и пароль обязательно где-нибудь сохранят. В противном случае вы просто не запомните данные, а потом забудете о них.Итак, заходим по адресу direct.yandex.ru и нажимаем на большую желтую кнопку «Разместить рекламу».

Если вы уже заходили на Яндекс со своей почты, то никаких данных вводить не нужно. Вы автоматически попадаете в Личный кабинет Яндекс Директ.

Если у вас есть почта и перед вами появилась форма входа, введите логин и пароль от своей почты на Яндексе и нажмите «Войти».

Фактически на данном этапе регистрация в Яндекс Директ завершена.

мы можем провести рекламную кампанию прямо в личном кабинете.
мы можем создать его в полуавтоматическом режиме. Для этого используйте программу Exel при работе с таблицами данных. То есть сначала в этой программе мы создаем таблицы с данными и только потом кидаем в свой аккаунт.

Если вы не новичок и достаточно часто работаете с контекстной рекламой, рекомендую выбрать второй способ. В некоторых статьях мы рассмотрим этот момент более подробно. Для этого вам даже не понадобится Интернет.

Только компьютер и сама программа.

Мы также рассмотрим первый способ, подразумевающий ручную настройку прямо в аккаунте. Если вы новичок, то рекомендую начать именно с этого метода. Это поможет вам разобраться в работе системы и в будущем привыкнуть к ней.

У меня все на этом есть!

Теперь вы знаете, как зарегистрировать Яндекс Директ. Как видите, это довольно простая процедура, которая занимает от силы пару минут. А если почта уже списана, то вам будет еще проще.

Достаточно просто зайти на сайт, ввести данные электронной почты и задать начальные настройки. В общем, сложностей с этим возникнуть не должно.

Посмотреть видео о личном кабинете Яндекс Директ и способах оплаты.

Для начала работы в первую очередь необходимо реализовать вход в Личный кабинет Яндекс Директ . Для этого зайдите на сайт и нажмите кнопку «Войти».

Вход в личный кабинет Яндекс Директ

Вам откроется окно входа в личный кабинет.Если у вас все еще нет аккаунта в Яндексе, то нажмите на кнопку «Регистрация» и заполните необходимые поля.

После того, как вход в учетную запись выполнен, нажмите «Разместить рекламу» и перейдите к настройкам для нового пользователя. Перед вами откроется поле «Ваша страна»: выберите Россию, даже если вы находитесь в странах СНГ. Так что рекомендуем делать всю СНГ заказчикам. Такой выбор позволит впоследствии оплачивать рекламу в Яндекс Директ картами Visa и MasterCard как физическое лицо.

Если вы находитесь в другой стране СНГ и хотите произвести оплату безналичным способом, то вам следует заключить договор с агентством в вашей стране. Заниматься он будет исключительно за счет перевода средств на ваш баланс: в последнее время эта услуга стала достаточно популярной.

Как платить Яндекс Директ

Для получения подробной информации по оплате перейдите в раздел «Помощь» в правом верхнем углу страницы. Затем нажмите «Платежи и способы оплаты» в левом столбце, а затем «Способы оплаты».Теперь вы можете подробно изучить: какими способами можно оплачивать свои рекламные кампании.

Заявления по ключевым словам Яндекс.Директ

Операторы Google AdWords не равны операторам Яндекс Директ.

Детская кроватка:

Без приводов — Широкое соответствие.

Оператор «» (кавычки) — фразовое соответствие, а не отдельное слово.

Оператор! (Восклицательный знак) — точное совпадение.

Оператор + (плюс) — принудительно учитывать стоп-слова (предлоги и союзы).

Оператор — (минус) Позволяет исключить запросы из отображения.

Оператор Квадратные скобки [и] — соответствие фиксированному порядку слов в запросе.

Вы можете использовать несколько операторов:

Заказ пиццы + в Киеве «Заказ Пиццы + в! Киеве»! Порядок! Пицца + в! Киев

1. Без операторов — более широкое соответствие

Без операторов — Широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любое словообразование этой фразы, а также запросы с ключевой фразой enable и ее словоформой.Важно собирать минусовые слова, иначе может быть много неуместного трафика!

Фраза: Продам квартиру

Также будет отображаться в фразах: продам квартиру, продам квартиру, продам 1 квартиру, куплю продам квартиру, продам дом квартиру, продам долю + в квартире и т. Д.

2. Оператор «» (кавычки)

Оператор «» (кавычки) — показывает рекламу только по этой фразе и ее словоформам (фразовое соответствие), не учитывает запросы, содержащие включение этой фразы.Цитаты должны охватывать всю ключевую фразу, а не отдельные слова в этой фразе.

Фраза: «Продам квартиру»

продам квартиру, продам квартиру, продам квартиру пр.

Продам квартиру летом, Продам 1 к квартиру, срочно продам квартиру пр.

3. Оператор! (Восклицательный знак)

Оператор! (восклицательный знак) — показывает ваше объявление только по заданной словоформе (точное соответствие).

Фраза: ! Продаю квартиру

Объявление также будет отображаться фразами: Продаю квартиру, продаю 1 квартиру, продаю срочно квартиру пр.,

Объявление не будет показываться на фразах: продам квартиру, продам квартиру, продам срочно квартиры и т. Д.

4. Оператор + (плюс)

Оператор + (плюс) — Позволяет принудительно учитывать стоп-слова (предлоги и союзы), которые, как правило, игнорируются поисковой системой.

Если не поставить оператор +, то фраза «игрушки для детей» = словосочетание «игрушки для детей».

Нужно добавить оператор «+» «игрушки + для детей». В этом случае ваше объявление будет показано на точной словоформе и всех его вариациях: игрушки + для детей младшего возраста, игрушки + авито + для детей, + игрушки + каталог для детей и т. Д.

5. Оператор — (минус)

Оператор — (минус) Позволяет исключать из отображения запросы, содержащие слова или фразы.

Исключить запросы, не несущие продающей функции: игрушки + детские своими руками, игрушки + детские фото, игрушки + детские видео и т. Д.

В данном случае прописываем минус-словосочетание: игрушки + для детей -Весы рук -Фото -Видео и т. Д.

6. Оператор Квадратные скобки [и]

Оператор Квадратные скобки [и] — соответствие с фиксированным порядком слов в запросе. Позволяет вам конкретно указать, в каком порядке должны быть ключевые слова в пользовательском запросе.В другом порядке слова объявления отображаться не будут. Особенно это актуально при продаже билетов.

Если для рекламы в Директе просто задать ключевое слово билета Владивосток-Хабаровск, то объявление будет показано и желающим вылететь из Хабаровска в Москву (купить билет Хабаровск-Владивосток) и наоборот (купить билет Владивосток). -Хабаровск).

Но если указать ключевое слово вроде этого билета [Владивосток-Хабаровск], то:

Объявление будет показано только тем, кто запросил билет Владивосток-Хабаровск или купил билет Владивосток-Хабаровск, но не ищет билет в обратном направлении

Эти операторы могут успешно применяться не только для продажи через Интернет-билеты.А например включить название книги или такой вариант в квадратных скобках.

Допустим, есть реклама «Банк Москвы» (есть такой банк), если просто использовать его имя в качестве ключевого слова, то рекламу увидят все люди, которые искали любой банк в Москве. Например: Кредит в московском банке ВТБ 24 или где в московском банке Авангард.

Оптимальное решение — использование принудительного порядка слов в ключевом слове: кредит [Банк Москвы]. Работаем только с клиентами указанного банка.

Точно так же есть хоккейная команда в Хабаровске «Амурские тигры», а есть настоящие животные амурских тигров. Продавать хоккейную атрибутику или билеты на матчи, очевидно, эффективнее, чем любителям хоккея.

— тематическая контекстная реклама . Размещается на тематических сайтах или на сайтах рекламной сети Яндекса. Проще говоря, сайты предоставляют Яндексу в аренду определенные места на своих страницах, где демонстрируется реклама. При этом принято делить на 4 составляющие:

Поведенческий — Пользователь показывает рекламу по запросам, которые искал ранее;
Тематическая — объявления соответствуют тематике сайта;
Repenting — Клиенты демонстрируют рекламу, которой компания хочет «вернуть»;
Актуально Дополнительные фразы.

Выбор позиции в Яндекс.Директе

Выбор позиции преимущественно относится к поиску для поиска по поисковой контекстной рекламе. Выше мы уже отмечали, что есть три блока — специализация, гарантия и динамика. Они различаются по цене, а иногда и по эффективности. В то же время не всегда специальность оказывается эффективнее, чем размещение, скажем, по гарантии.

Чаще всего рекламодатели самостоятельно тестируют эффективность рекламы в каждом из блоков и в зависимости от этого меняют настройки контекстной рекламы.Но можно дать несколько советов, которые минимизируют время тестирования. В частности:

Проанализировать целевую аудиторию, ее состояние и поведение . Так что «горячих» и готовых к заказу или покупке покупателей больше всего привлекает блок «Специализация». Пример — вызов такси Когда человек хочет куда-то поскорее куда-то поехать и не хочет тратить время на просмотр всех вариантов. Другой пример — , покупающий автомобиль . В данном случае Холодный Заказчик — это человек, склонный анализировать максимум информации, и размещение рекламы в динамике обычно оказывается более эффективным, чем в отдельном обсуждении.
Проанализировать собранные запросы . Все запросы, собранные для рекламной кампании, также следует разделить на «холодные» и «горячие». Пример «горячего» запроса — заказ Цветы Москва . Пример «Холодный» — букет на день рождения . В первом случае клиент готов к заказу, во втором, очевидно, он сам выбирает. Соответственно горячие заявки нужно отправлять в спецвыпуск, а холодные — в гарантийный или динамический.
Рассчитать бюджет .Здесь вам нужна помощь в прогнозировании бюджета. Реклама должна работать и приносить прибыль. Очевидно, что каждый вложенный рубль может принести два и более. А может и не приносить — так реклама в особо ценовом и изящном режиме конкуренции может оказаться невыгодной. Поэтому есть смысл рассчитать ROI (возврат инвестиций) перед запуском кампании.
Анализируйте объявления и предложения конкурентов . Имеет смысл обратить внимание на стоимость клика на аукционе.Чем он выше — тем больше компаний борются за возможность разместиться в этом блоке и именно по этому запросу. Но готовы ли вы с ними соревноваться? Есть смысл бороться, если вы готовы предложить покупателю лучшие условия (меньшая стоимость этого товара, более быстрая доставка, какие-то дополнительные преимущества, скидки и т. Д.). Если вы проиграете конкурента — кампания вряд ли будет эффективной даже при больших расходах.

Инструменты яндекс.direct.

Яндекс.Директ предлагает множество опций, которые позволяют оптимизировать процесс создания рекламных кампаний, упростить управление ими, повысить эффективность каждого объявления, рассчитать бюджет.На сервис принято выделять 4 ключевых инструмента:

Wordstat. . Сохранение подбора ключевых слов для рекламной кампании. Вы можете видеть, какие пользователи из необходимых регионов ищут по вашей тематике, обмениваться запросами по частоте и вручную собирать семантическое ядро для настройки контекстной рекламы;
Прогноз бюджета . Система расчета бюджета рекламной кампании по ключевым фразам в зависимости от ключевых фраз, срока, региона и сайтов размещения рекламы;
Яндекс.Метрика . Сервис веб-аналитики, в основном предназначен для мастеров. Позволяет оценить параметры и качество сайта, его аудиторию;
Директ. Комм. . Приложение для автономной настройки рекламных кампаний в yandex.direct, для управления несколькими кампаниями и оптимизации системы.

Кроме того, Яндекс.Директ имеет ряд существенных опций, знание которых способно существенно упростить настройку контекстной рекламы в системе.Также возможно использование сторонних сервисов, например, для разбора ключевых фраз, определений минус-слов и других процессов.

Прогноз бюджета в яндекс.директе

Прогноз бюджета в Яндекс.Директе осуществляется через профильный сервис. Однако для грамотного расчета имеет смысл разобраться в терминологии и учесть несколько нюансов прогнозирования. В частности, отметим ключевые показатели сервиса:

Кол-во висзов .Сервис берет этот показатель из Wordstat, анализируя набор собранных ключевых фраз и количество их показов за месяц;
% CTR. Щелкните отношение к количеству показов. Соответственно, при CTR на уровне 10% от каждых 10 000 показов рекламы количество переходов составит 1 000;
средняя стоимость . Значение является переменной величиной, которая рассчитывается индивидуально при каждом нажатии на объявление и зависит от ряда факторов, ключевым из которых является уровень конкуренции.Следовательно, число, указанное в прогнозе, является средним, а не фиксированным;
Преобразование . Индикатор необходим при необходимости расчета стоимости приложений. Здесь нужно учитывать конверсию вашего сайта — обычно в интернет-магазинах она составляет около 2%, в лендинге 5-10%, на страницах подписки может превышать уровень 20%;
Стоимость заявки . Обычно он рассчитывается исходя из отношения бюджета к количеству приложений или отношения средней ценности клика к конверсии сайта.

При прогнозировании бюджета также необходимо определить регион (регионы) размещения объявлений и подготовить список ключевых запросов (их количество не должно превышать 4096). Не забывайте использовать минусовые слова и комбинировать ключевые запросы, чтобы получить хоть какой-то точный прогноз бюджета.

Показать стратегии в Яндекс.Директе

Объявления в Яндекс.Директе показываются по принципу аукциона. При этом не нужно делать ставки на каждое объявление, вам просто нужно объяснить систему, чего вы хотите добиться в ходе рекламной кампании.Соответственно, есть смысл придерживаться определенной стратегии анонса. Все стратегии делятся на ручные и автоматические. Давайте рассмотрим их подробнее.

— Автоматические стратегические стратегии . С их помощью система сама выбирает место размещения рекламы и фактически лишает рекламодателя возможности управлять стоимостью клика. Подвидов автоматических выставочных стратегий:

Средняя цена нажатия . Вы определяете среднюю цену клика или установки недельного бюджета для кампании.Система сама определяет, какие ставки назначать ключевым фразам, какие ключи и где показывать;
Средняя стоимость конвертации . По аналогии указывается желаемая усредненная стоимость конверсии, может быть указано максимальное значение клика. При этом счетчик Яндекс.метрический должен быть правильно установлен на сайте рекламодателя;
Еженедельный бюджет . Его можно рассчитать по максимальному количеству кликов или максимальной конверсии. Фактически вы указываете максимальный бюджет, а система пытается достичь ваших целей в рамках этого бюджета;
Щелкните Пакет .В этом случае вы указываете желаемое количество кликов за определенный период, и система стремится достичь этого показателя с минимальным расходом бюджета. Здесь вы также можете установить максимальную стоимость клика.

— Стратегии рук, показывающие . При выборе ручной стратегии рекламодатель самостоятельно устанавливает ставки по всем ключевым фразам, которые будут использоваться в кампании. Сделать это можно на основании информации Яндекс.Директа о стоимости входа и первых позициях в основных блоках.Ручные стратегии также делятся на несколько подвидов:

Наивысшая позиция . На основе сделанных ставок система стремится размещать вашу рекламу как можно выше. При этом функция «Автодрайвер» позволяет платить фиксированное значение за желаемую линию размещения;
Покажите по минимальной цене . Реклама демонстрируется в блоке с минимальной позицией. Функция может быть включена в спец и по гарантии. В этом случае вы можете стремиться занять не самую дешевую позицию, а лучшую для вашей ставки.
По результатам поиска . В этом случае вы стремитесь занять наивысшую позицию в блоке «Гарантированный показ» или разместить там рекламу по самой низкой цене. Здесь вы можете ограничить дневной бюджет шоу;
Независимое управление для разных сайтов . В этом случае вы отдельно управляете поисковой и тематической кампаниями. При работе с R. доступны те же инструменты, что и при настройке поисковой контекстной рекламы.

Яндекс.Директ для бизнеса

Яндекс.Директ открывает широкие возможности для бизнеса в Интернете. Особенно актуально для интернет-магазинов и кредитования. Для последних это зачастую единственный источник трафика, так как продвижение в поисковых системах затруднено из-за минимального количества внутренних страниц. Яндекс.Директ, в свою очередь, позволяет проводить рекламные кампании и молодые сайты, которые в условиях высокой конкуренции не могут сразу начать получать целевой трафик из поисковых систем даже при идеальном коммерческом предложении — требуется долгосрочное продвижение, а контекстная реклама дает мгновенный результат.

Однако сложность проведения рекламных кампаний, в частности требования к их эффективности и оптимизации бюджета, часто требуют услуг специалиста по контекстной рекламе. При независимой настройке рекомендуется использовать автоматические стратегии показа, по крайней мере, сначала. Но важно использовать максимум возможностей yandex.direct для достижения максимальной эффективности контекстной рекламы. В частности, ретаргетинг часто оказывается эффективнее стандартной рекламы — иногда проще и дешевле вернуть старых клиентов, чем привлечь новых.Поэтому стоит использовать максимальное количество доступных вариантов обслуживания.

Стоимость услуг — от 35 000 руб. / Мес.

Подробное описание стоимости услуг:

Стоимость настройки Яндекс.Директа
35 000 руб. / Одновременно
Стоимость Яндекс.Директа
25 000 руб. / Месяц.
————————————-
Стоимость Яндекс.Директа + Google AdWords (Поиск, KMS + RSi + Перезапуск / Реаркет) :
55 000 руб./ При этом
Расчет стоимости Яндекс.Директ + Google.adwords
35 000 руб. / Месяц.

Ваша благодарность!

Всем привет! Меня зовут Владислав Гришаков, я специалист по контекстной рекламе в Яндекс Системс Директ и Google AdWords. Или сокращенно директоролог. Обычно, когда я называю свою профессию, люди часто не понимают, что имеется в виду. Ну или чаще думают, что на самом деле я диетолог.

Когда-то я был далек от понимания того, что контекстная реклама так же далека от Оскара Никиты Джигурды. Я работал на фабрике и даже представить себе не мог, что через короткое время у меня появится собственное рекламное агентство. Но я сейчас не об этом говорю.

Я вам скажу, что такое Яндекс Директ настолько простыми словами, что даже ваша бабушка поймет. Что ж, если вы бизнесмен и по каким-то причинам скептически относитесь к контекстной рекламе, я объясню, как она может стать отличным помощником в развитии вашего бизнеса.

Как Яндекс Директ?

Исходя из нашего определения, анонсы системы Яндекс Директ могут располагаться в двух вариантах:

В поисках.
О сайтах партнеров.

Давайте рассмотрим их подробнее и посмотрим, как они работают.

Реклама в поиске

В ответ на конкретный запрос пользователя в строке поисковой системы показываются блоки этого типа рекламы.

Например, вы хотите купить постельное белье.Заходи в Яндекс, гони этот запрос и вижу следующее.

Блоки делятся на 2 типа:

Специализация занимает первые 1 — 3 топовых объявлений. Находясь в этом блоке, сайт рекламодателя получает максимум посещений потенциальных покупателей.
Гарантированные показы — это все объявления, показываемые в самом низу. Здесь трафик намного меньше, чем в специальном обсуждении.

Реклама на сайтах партнеров

Работает по другому принципу, нежели кампания в поиске.Это баннеры на различных партнерских сайтах Яндекс.

Если у вас есть собственный сайт, то вы пользуетесь услугами партнера Яндекса и размещаете баннеры.

Вы, наверное, заметили: после поиска, например, курсов китайского языка, вы начинаете наталкиваться на баннеры, предлагающие изучение китайского языка. Совпадение? Не думаю!

Более того, я точно знаю, что эти баннеры вас догонят. И они все равно наверстают упущенное в течение 30 дней, даже если вы давно ходите на языковые курсы.Так что внимательно с запросами

Основные понятия

Цена клика

Теперь вы наверняка задумаетесь: почему одни объявления рекламодателей попадают в отдельное обсуждение, а другие — в блок гарантированных показов? Дело в том, что каждый рекламодатель платит за клик по своему объявлению. Если я, как потенциальный покупатель постельного белья, нажму на одно из объявлений и перейду на сайт, рекламодатель оплатит мой переход, независимо от того, какие деньги я куплю или нет.

Стоимость нажатия на первое место в специальном обсуждении может достигать 2500 рублей.И соответственно, чем ниже позиция объявления, тем ниже цена.

Цена клика зависит от количества конкурентов. То есть, чем больше рекламодатели хотят попасть в особую дискуссию, в ожесточенную борьбу. На верхней позиции будет тот, кто поставил цену выше и у кого более релевантный запрос по объявлению. (Релевантность — соответствие заголовку поисковому запросу). Кроме того, стоимость клика может меняться со временем в зависимости от объявления рекламодателя с CTR.

Что означает CTR?

Цена клика разная для разных поисковых запросов потенциального покупателя.

Например: на первом месте в специальном обсуждении на запрос «купи постельный комплект недорого» Цена клика 20,40 руб.

На такой запрос цена выше — 54,50 руб.

И дороже — цена нажатия 71,90 руб.

Как видите, все фразы примерно одинаковые, но цена клика разная.

Рекламодатель сам выставляет цену нажатия на каждую ключевую фразу, ту, которая будет для него выгодна.Рассчитывается по бизнес-показателям (средний чек, маржа, конверсия сайта и конверсия при продаже).

Сколько стоит начать рекламную кампанию?

Если надумаете запускать самостоятельно, то ни в коем случае. Эффективная и качественная настройка от специалиста, конечно же, стоит денег. Рекомендую обратиться к профессионалам, чтобы не разочаровать.

Поделюсь личным опытом. До того, как стать директором, у меня был небольшой бизнес-проект. Мне нужно было настроить Яндекс Директ.Нашла очень дешевого специалиста, чем была ужасно обрадована. Но клиенты приходили совершенно неуместно, и я не понимал почему.

Когда я сам разобрался в тонкостях настройки, был очень удивлен тем, какие ключевые слова использовались для создания рекламной кампании моего проекта. Тот «дешевый» Директолог мне дорого обходится, потому что я совершил грубую ошибку: я не углубился в нишу. В результате было собрано качественное семантическое ядро. Поэтому клиенты не пришли по адресу.

Если вы все же хотите попробовать настроить контекст самостоятельно, рекомендую заложить минимальный бюджет на клики 10 000 руб. На эти деньги будет видно, сколько было звонков, заявок и сколько вы заработали.

Подробнее о том, что формируется, читайте в отдельной статье.

Что нужно для начала?

Чтобы углубиться в нишу и понять, как ваши товары ищут в Интернете.
Соберите ключевые фразы.
Написать объявление.
Залить на счет.
Стоп необходимые настройки и стратегии шоу.
Установить Яндекс метрику на сайт.
Ставьте цели.

Подробно все эти шаги будут разобраны в моих следующих статьях.

Где заказать качественную настройку контекстной рекламы?

Главное преимущество контекста в том, что такая реклама зависит исключительно от интересов покупателя. Он будет показан только тем, кому это интересно, то есть вашей целевой аудитории.Конечно, это касается только грамотно настроенной кампании.

Если хотите, оставьте заявку на сайте i-direct-you.ru .. Специалисты свяжутся с вами, и вы получите новых клиентов уже в ближайшие 5 дней.

Также после настройки очень важно скорректировать ключевые фразы, уточнить рекламу в зависимости от показателей CTR. Это называется поддержанием.

Вывод

Вот в принципе все, если коротко и простыми словами говорить о том, что дает Директ.Надеюсь, мне удалось донести до вас, что контекстная реклама — это не такое уж сложное дело. Конечно, есть много ваших нюансов, подводных камней, и у меня есть свои профессиональные секреты. Кроме того, поисковые системы Яндекс и Google постоянно меняются и улучшаются. Так что всегда есть чему поучиться.

Задавайте вопросы в комментариях под Статьей или ВКонтакте — vk.com/grishakov88 .. До новых встреч, друзья!

Анализ конкурентов в «Яндекс.Директ». Анализ контекстной рекламы конкурентов

Анализ конкурентов в Яндекс.Директ позволяет эффективно настроить рекламную кампанию, занять лидирующие позиции рекламных объявлений, снизить стоимость «клика» на аукционе, получить высший уровень конверсии и привлечь самых «теплых» клиентов.

Проведение рекламных кампаний с использованием контекстной рекламы — сложный процесс, требующий внимательности и усердия.

Что такое контекстная реклама в Яндексе?

Есть несколько способов привлечь потенциальных клиентов из Интернета:

Движение сайта в органической выдаче.
Контекстная реклама «Яндекса» и Google.
RSA и CCM являются партнерами поисковых систем.
Привлечение клиентов из социальных сетей.

Раскрутка сайта — длительный процесс, требующий колоссальной работы, связанной с оптимизацией сайта, наполнением его уникальным контентом, обеспечением удобства пользователя с учетом поведенческого фактора. На первых этапах работы ресурса получить клиента из органической выдачи практически невозможно.Это связано с тем, что поисковым системам нужно время, чтобы проиндексировать сайт. Средняя продолжительность работы по оптимизации составляет 4-6 месяцев, что неуместно при запуске компании или необходимости продавать сезонный продукт.

Контекстная реклама — более эффективный инструмент для привлечения покупателя. Контекстная реклама предполагает, что анонс товара или услуги предлагается только заинтересованным покупателям. Для этого используется набор ключевых слов, по которым пользователь увидит именно ту рекламу, которая удовлетворит его потребности.При качественной настройке контекстной рекламы вы можете получить клиента уже с первых недель ведения бизнеса в Интернете.

RSA и CCM входят в состав поисковых систем, стоимость кликов на этих сайтах намного ниже, чем в «Яндексе» или Google, но низкий уровень конверсии.

Использование социальных сетей для продажи товаров и услуг возможно только в определенных тематиках, стоимость такой рекламы намного выше, чем использование контекста.

Что такое анализ компаний-конкурентов?

Плохо настроенная рекламная кампания может привести к тому, что весь рекламный бюджет будет потрачен на клики, не привлекая ни одного клиента.

Анализ конкурентов в Яндекс.Директ позволит вам максимально эффективно настроить рекламную кампанию.

Составление примерного бюджета . При нехватке средств реклама сайта не будет показываться на выгодных условиях. Оценка рекламной кампании конкурентов позволит максимально точно рассчитать рекламный бюджет и установить ставку по стоимости «клика».
Составление списка ключевых слов .Новички в управлении контекстом могут с трудом находить правильные запросы для потенциальных клиентов, ищущих продукт или услугу. Анализ конкурентов поможет сформировать минимальный список поисковых запросов для формирования рекламы.
Составление списка «минусовых» слов . В этом случае пользователь, набравший слово из списка «минус», не увидит рекламу. Это позволяет избежать показа по нецелевым запросам и привлечения на сайт «мусорного» трафика.
Сравнить предложения .Пользователь всегда выбирает для себя наиболее выгодные условия. Анализ конкурентов позволит выставить такую цену или создать условия, которые будут привлекать пользователя к совершению покупки на сайте.
Оценка самих объявлений . Чтобы смотреть на фон других людей, выглядят более привлекательными для пользователя.

Что влияет на занятие лидирующих позиций в рекламе?

Отображение лучших позиций в контекстной рекламе обеспечивается за счет конкурентной ставки по «клику» и высокого CTR («кликабельность»).

Предполагается, что рекламодатель, предложивший самую высокую ставку, автоматически выйдет в лидеры. К сожалению, это работает только в том случае, если объявления CTR и качество кампании находятся на высоком уровне.

На «кликабельность» влияют выставленные акторы. Прежде всего, это соответствие поисковому запросу. Для этого необходимо тщательно отсортировать списки ключевых и «минусовых» слов, отказаться от часто встречающихся и редко запрашиваемых запросов.

Анализ конкурентов «Яндекс.Директ »позволит избежать грубых ошибок в настройке. С его помощью можно получить максимальный эффект.

Методы отслеживания эффективности контекста в« Яндексе »

Есть два способа оценки рекламных кампаний конкурентов:

Ручная проверка.
Анализ конкурентов «Яндекс.Директ» — услуги.

Ручной способ оценки рекламы конкурентов позволит вам продумать, как будет выглядеть рекламная кампания, по каким запросам показывать лучше, платить внимание на недостатки.Этот метод не позволит провести точный анализ.

Сервисы, позволяющие проверить конкурентов, дать более четкую картину. В них можно получить практически всю информацию о конкурентах, их количестве, запросах на показ и т.д.

Ручная проверка

Этот метод позволяет бесплатно анализировать конкуренцию «Яндекс.Директ».

С его помощью вы можете добиться таких результатов:

Определите конкурентную нишу, познакомьтесь с их сайтами, просмотрите тексты и заголовки объявлений.
Определите это направление контекстной рекламы, чтобы выделиться среди конкурентов.
Избегайте серьезных недостатков, допущенных другими рекламодателями.

Сервис spywords.ru

Анализ конкурентов «Яндекс.Директ» на данной платформе позволяет получить максимум информации о пользователе и не только.

Сервис одновременно анализирует всю рекламу в нише, сам отбирает поисковые запросы, в результате чего можно увидеть всех конкурентов, работающих в данной тематике.

Возможность просмотра каждого рекламодателя отдельно позволяет приблизительно рассчитать ежемесячный рекламный бюджет.