Pr профессия: Профессия PR менеджер: перспективы профессии PR менеджера, сколько получают пиарщики, образование что нужно уметь

Кто такой PR-специалист / Новости экономики Красноярска и Красноярского края / Newslab.Ru

Добрый день, друзья! Давно хотела ввести традицию описания профессий. Многие сотрудники крупных компаний не всегда интересуются, чем же занимаются их коллеги, а ведь знать, чем дышит каждый из сотрудников и чем он может помочь именно Вам бывает очень необходимо в работе.

Сегодня начну со своей профессии — PR-специалист.

Менеджер по связям с общественностью (именно так расшифровывается термин PR -Public Relations) — это специалист, занимающийся формированием и поддержанием положительного общественного мнения о компании, персоналии (человеке), продукте (товаре), событии. PR-менеджеры трудятся как в специализированных агентствах (в случаях, когда компания заказывает такую услугу, как PR-сопровождение), так и в компаниях (корпоративный или внутренний PR-менеджер).

Профессия PR-менеджера достаточно новая для России, ее появление в начале 90-х годов было связано с таким направлением Public Relations, как политический PR.

Именно это, к сожалению, во многом определило настороженное и искаженное понятие о PR-специалистах как о людях беспринципных, использующих недостойные методы в работе.

Образование

По мнению работодателей, PR-менеджер — это профессия, которая требует знаний в области журналистики, социологии, психологии и маркетинга. Наличие международного сертификата в области связей с общественностью добавит кандидату солидности. Например, аккредитация CERP (Европейской конфедерации PR), однако она не пользуется всеобщим признанием в отличие от МВА.

Смежные карьеры

Попасть в профессию можно разными путями:

• получить профильное образование;
• закончить вуз по смежному направлению (психология, социология, журналистика), плюс к этому (желательно) получить дополнительное профильное образование в области PR на краткосрочных курсах.

Функциональные обязанности

Функциональные обязанности PR-менеджера до сих пор четко не прописаны и зависят в первую очередь от того, на «какой стороне» трудится такой специалист. Зачастую обязанности корпоративного PR-менеджера и PR-менеджера, работающего в агентстве, сильно разнятся.

В целом же должностные обязанности выглядят следующим образом:

• взаимодействие со СМИ;
• написание различных текстов, докладов, презентаций;
• подготовка и участие в пресс-конференциях, круглых столах и др. мероприятиях.

Очень часто к данным задачам добавляются дополнительные:

• управление контентом внутреннего и внешнего сайтов;
• работа с провайдерами услуг (типографиями, агентствами, дизайн-студиями и др).

Плюсы и минусы профессии

По долгу службы, пиарщикам приходится общаться, вести переговоры с разными специалистами, людьми различных профессий, это творческая работа, постоянно требующая поиска новых решений, нестандартных ходов, мгновенной смены тактики.

Но, как и в любой другой работе, здесь есть и свои минусы. Например, неорганизованность некоторых людей, с которыми приходится сотрудничать, отражается и на результатах работы PR-специалиста.

Он делает все возможное, чтобы в срок выполнить то или иное задание, но у него это не получается, потому что кто-то не успел завершить вовремя свою часть работы. В результате уходит ценное время.

К минусам можно отнести и высокий уровень ответственности: любая незамеченная ошибка или неправильно подобранное слово могут разом перечеркнуть достигнутые ранее результаты.

Довольно часто пиарщики из агентств сталкиваются с непониманием ситуации представителем заказчика. Однако если соискатель только начинает свою карьеру в области PR, работа в агентстве послужит ему отличной школой и даст необходимый практический опыт. Здесь есть возможность постоянно менять проекты, знакомиться с разными отраслями. Например, сегодня приходится работать для строительной компании, а завтра — на финансовом рынке. Это весьма полезно для расширения кругозора и умения находить подход к людям самых разных статусов и профессий.

Удачного поиска работы!
Оксана Штейнебрейс

откровенная беседа с главой по PR Wargaming в СНГ Иваном Живицей — Индустрия на DTF

В чём суть профессии, почему игровые журналисты часто уходят в PR и какой пиарщик — хороший пиарщик.

6597 просмотров

PR-специалисты, как правило, остаются в тени. Они общаются с журналистами, блогерами и прочими инфлюенсерами, организовывают пресс-туры, присылают ключи к играм, но редко попадают на камеры или дают интервью.

Я работаю игровым журналистом уже около 10 лет и моя работа постоянно связана с пиарщиками. С кем-то у нас исключительно деловые отношения, с кем-то хорошие, с кем-то — не очень. Но я никогда не недооценивал PR-специалистов — это важные люди в любой компании, и именно через них, зачастую, проходят все коммуникации.

Для журналиста PR-специалист — это такой саппорт, который поможет с получением нужной информации. Однако сам пиарщик работает, разумеется, в интересах компании. Поэтому работа журналиста и пиарщика — это зачастую поиск компромиссов, даже несмотря на то, что обе стороны преследуют одну и ту же цель — сделать хорошую публикацию.

Большинство наших читателей, полагаю, не вполне понимают, чем занимаются PR-специалисты и зачем они нужны. Так что я решил откровенно пообщаться с Иваном Живицей, главой по PR Wargaming в СНГ, который в этой профессии тоже очень давно.

Иван Живица, глава по PR Wargaming в СНГ

Привет, давай сразу на берегу договоримся — постараемся забыть о профдеформации и побеседовать честно и открыто. Без «воды», в общем. Расскажи, в чём задача PR-специалиста? Хороший пиарщик — это какой пиарщик?

Количество задач зависит от продуктов, с которыми работает PR-специалист, а также от размера самой компании и количества подразделений, с которыми он взаимодействует. В моем случае — это почти все продукты компании Wargaming в СНГ за последние 9 лет, а также работа с HR, GR, маркетингом, ивентами и департаментом развития бизнеса.

Я постоянно нахожусь в контакте со всеми ответственными лицами и подключаюсь на разных этапах реализации соответствующей стратегии. В Wargaming широкое продуктовое портфолио. Каждый продукт — это практически отдельный бизнес со своей аудиторией и задачами, которые помогает решать PR, плотно работая с другими департаментами.

Например, World of Tanks (ПК) мы помогли широко отметить свой 10-летний юбилей огромным количеством публикаций и спецпроектов, но есть и новые продукты, которые находятся на разных этапах разработки.

Цели у всех также разные, но глобально они пересекаются с основными бизнес-задачами — быть успешными, делая игроков и сотрудников компании счастливыми.

Это большая «внутренняя кухня», которая остается «за кадром», но от неё многое зависит, какая будет продуктовая PR-стратегия, ивенты, интересные информационные поводы или просто комментарий журналисту.

Хороший пиарщик правильно и вовремя использует доступные инструменты для достижения целей. Он следит за повесткой дня, трендами, выстраивает отношения с журналистами, блогерами, лидерами мнений, знает их настроение и интересы.

У меня был случай лет пять назад. Я увидел, что мой тематический пост в Facebook «лайкнул» шеф-редактор «Секрета Фирмы». Мы с ним только познакомились и ещё не общались. Я сразу ему написал, и оказалось, что у него был неподдельный интерес к нам. Завязалось общение, а уже через неделю он сам приехал к нам в офис в Минск в рабочую командировку. В итоге вышел крутой материал про танки и компанию.

PR специалист иногда как предсказатель, обладая необходимой информацией с высокой долей вероятности может дать прогноз о том, как будет воспринята коммуникация: будет ли она качественной, достигнет ли цели и решит ли поставленные задачи. Однако важно понимать, что прогноз – это не 100% гарантия. Все мы живые люди и вправе ошибаться.

Ты, кажется, уходил из Wargaming в блокчейн, но быстро вернулся. Почему уходил? PR надоел?

Да, всё верно, я уходил, и так получилось, что ненадолго. Для меня это был большой вызов, который сопровождался переездом в другую страну и проживанием вдали от семьи. У меня трое детей, так что это было непросто, но мне было интересно попробовать новое направление и получить соответствующий опыт. На новом месте я занимал позицию руководителя отделом PR, что открывало перед мной новые горизонты.

Однако так случилось, что продукт, которым я планировал заниматься, оказался недостаточно готов к релизу, и передо мной встал выбор, куда идти дальше. Были разные варианты, в том числе переехать в другую страну и работать с неигровыми проектами, но снова быть на расстоянии с семьей.

Важно отметить, что из Wargaming я уходил с позиции Senior PR-manager, и, так совпало, что мне предложили попробовать свои силы в компании уже на позиции директора по коммуникациям. Отказаться от такой возможности и быть рядом с семьей, я уже не мог и вернулся в компанию.

При этом PR мне не только не наскучил, но даже наоборот, я вернулся с новыми силами. За это время моя команда реализовала очень крутые и необычные проекты. Например, в рамках привлечения внимания к фестивалю Wargaming Fest 2019: День Танкиста первыми в мире забрендировали 90-тонный карьерный самосвал БелАЗ с логотипом игры World of Tanks.

Инфоповод разлетелся в СМИ на уровне брендированного нами ранее самолета, но по стоимости реализации оказался в десятки раз дешевле. Кстати, потом мы ещё и продавали его на маркетплейсе «Юла», чем вызвали вторую волну качественных публикаций.

Ещё запомнился кейс с ХК «Динамо Минск», где в рамках матча Континентальной хоккейной лиги, впервые в её истории, вместе с фанатами мы выложили на хоккейном льду сразу после матча «танк из ковров». Приятно, что этот необычный перфоманс стал лауреатом премии по маркетингу и коммуникациям сезона 2019/2020 и получил награду «Лучшая спонсорская активация в день матча». Кстати, прошел он без каких-либо финансовых затрат с нашей стороны, но с большим вниманием со стороны спортивных СМИ.

Меня всегда забавляла одна вещь. Спустя некоторое время после пресс-релиза в почте пиарщик пишет в личку что-то вроде «Олег, подскажите, дошло наше письмо?». И ведь прекрасно понимает, что дошло, и что я его читал. А я отвечаю, подыгрывая: «Да, дошло, спасибо», подразумевая под этим «нет, вашу новость не поставим, она нам не интересна». Зачем всё это нужно? Почему честно не спросить? Фальшь какая-то с обеих сторон.

Формулировка «дошло ли письмо» немного грубая, не находишь? Когда у тебя есть важный инфоповод или эксклюзив, важно получить обратную связь достаточно оперативно. Это ведь бизнес-коммуникация и тут важно получить ответ в течение 24-х часов, а лучше в течение рабочего дня или асап. Обычно так проходят коммуникации с журналистами из бизнес-СМИ. Они пишут на почту, в мессенджерах и спустя короткое время звонят тебе на телефон. Диалоги идут оперативнее, и они охотнее задают встречные вопросы, если тема горячая.

При этом я отлично знаю, какой поток писем получает шеф-редактор игрового издания и принимаю во внимание разные отвлекающие факторы. Не раз было, что среди рабочего дня может «потеряться» наше письмо. Общаясь с редакторами, я слышал такое и не раз. Доказательством служили публикации, которые выходили спустя несколько дней без напоминаний с нашей стороны.

Я не сторонник того, чтобы постоянно приходить и спрашивать, будет ли публикация, однако не исключаю, что есть такая практика, и это действительно может раздражать. Я разделяю твою позицию, что иногда лучше ответить напрямую, мол, «мы получили ваше письмо, спасибо, но нам не интересно».

И это нормально. Это позволяет получить обратную связь и сделать выводы обеим сторонам, а если завяжется диалог, то это будет ещё лучше. Таким образом редакция может донести информацию о том, что им интересно публиковать, а её аудитории читать. Понятно, что времени на всех не хватает, но без диалога или обратной связи сложно друг друга понять и в будущем продуктивно выстраивать рабочие процессы.

Почему в индустрии среди PR-специалистов в основном женщины?

Я и сам не раз задавался этим прекрасным вопросом. Действительно девушек в профессии много, но есть и крутые парни. Если отвечать в целом, то я бы связал это с несколькими моментами. В любом университете по специальности PR и журналистика обучаются в большинстве девушки. Вполне логично, что часть из них потом идёт в профессию.

Я вёл курс в магистратуре Белорусского государственного университета по «Стратегическому управлению PR-отделом» и все слушательницы были… девушки. Также присутствует наследие самой профессии, стереотип из 90-х: секретарши, референты, личные помощницы и так далее. Сама по себе профессия PR-специалиста достаточно молодая и отлично подходит как девушкам, так и парням с развитыми коммуникационными навыками и амбициями. Если есть возможность формировать команду, то желательно, чтобы в ней были не только представительницы прекрасного пола, но и парни.

Насколько PR-специалист должен быть погружён в процесс создания и поддержки игры?

Ты должен быть погружен на столько, на сколько требуют твои цели и задачи. Часто бывает что-то сейчас в разработке, а потом дорабатывается или сдвигается на неопределенный срок. Нужно ли тебе знать все детали, если ты не можешь на них повлиять? Наверное, нет. А вот, если ты работаешь над презентацией отдельной фичи или планом целого продукта, то, конечно, важно погрузиться поглубже, владеть деталями, которые будут полезны.

На мой взгляд, важно играть в свои продукты, чтобы уметь общаться о важных изменениях с разной аудиторией. Тебя должно быть интересно смотреть, слушать и читать.

Иногда, конечно, бывают случаи, когда к тебе обращаются с хардкорными вопросами, ответы на которые, кажется, знают только разработчики, и то не факт. В таком случае важно дать понять, что разработкой занимаются другие люди, но ты готов выслушать «вопросы и пожелания», а потом передать их коллегам.

Как думаешь, почему игровые журналисты так часто переходят в PR? Ну, помимо очевидных связей. Вспоминается, конечно, фраза Гаджи Махтиева [владелец «Канобу» и «Игромании»]: «Ты мог быть рок-звездой, но выбрал тёплое место в третьем ряду». Или как-то так.

Я как-то давно вел беседу с Гаджи на тему одной «рок-звезды» из «старой гвардии». Тот не выбрал тёплое место, а наоборот создал свой успешный и независимый ресурс в интернете. Возможно, дело в том, что Гаджи видел этого человека одним и готов был развивать его потенциал под свои цели, а тот просто думал иначе.

Давай я немного расскажу о себе и про очевидные связи c PR. По образованию я препод истории и английского языка. Ещё учась в школе, я был достаточно активным, увлекался компьютерными играми, ходил в компьютерные клубы, принимал участие в олимпиадах. В 9 классе я впервые попал на телевидение, где пару раз выступал в прямом эфире в формате «stand up». В 10 классе я играл в школьном театре и создал свой музыкальный бэнд.

В университете впервые попробовал свои силы в КВН, а на 5-м курсе прошел серьёзный отбор и устроился работать на национальное телевидение. Там я провел почти пять лет и получил очень хороший опыт в журналистике на разных позициях: корреспондент, редактор интернет-портала, шеф-редактор новостей и телеведущий. В итоге я получил достаточный опыт, который позволил попробовать себя в новой профессии в PR. Я до сих пор благодарен тем, кто в меня поверил и принял в семью Wargaming.

Однако, если ты хорошо разбираешься в играх и пишешь тексты, то это не значит, что автоматически ты будешь хорош в PR. Когда я приходил в эту сферу, то всё же моих знаний было недостаточно. Многое нарабатывалось эмпирическим путем, методом проб и ошибок. В то время чувствовался недостаток информации в открытом доступе. Сейчас же есть полезные книги, того же Галёнкина для начала можно почитать, да и в интернете полно материалов про PR.

Назвать работу в PR – тёплым местечком я бы не смог. Не отрицаю, что у каждого свое понимание о том, как это выглядит со стороны. Однако на мой взгляд труд специалиста по связям с общественностью, как раз наоборот — очень горячее местечко, на котором не каждый будет чувствовать себя комфортно и сможет показать достойные результаты.

Ты в индустрии очень давно. Я, в общем-то, тоже. В моём понимании, задача PR-специалиста — подружиться с журналистом, помогать ему с инфоповодами, всячески способствовать тому, чтобы он сделал интересную публикацию бесплатно. Однако в конце нулевых (да и сейчас наверняка) бывало давление: мол, мы вам бюджеты снимем, если вы не поставите нашу неинтересную вам новость. Что скажешь об этом явлении? Это особенность игровой индустрии и нормально?

Да, был период, когда такая практика была распространена достаточно широко. Бюджеты шли на маркетинговые размещения и бонусом ты мог получать от редакции ряд публикаций. Не исключаю, что сейчас есть компании, которые продолжают работать в привычном формате. У каждого свой подход, свой взгляд на маркетинг и PR. Если обе стороны принимают такие условия, то ничего зазорного для них в этом нет.

Вопрос эффективности в таком случае меня волновал бы больше. Размещать рекламные публикации, как ни странно, чаще может себе позволить маркетолог, а не хороший PR-специалист. При этом важно учитывать, что и проводить пост-аналитику маркетолог будет более глубокую, а условия публикации и результат, в итоге, могут оказаться не самыми приятными.

Есть, кстати, и обратные ситуации. Ты приходишь с хорошим инфоповодом в редакцию, а у тебя просят деньги за её публикацию. Если ты ничего не можешь предложить, то уже скоро все твои пресс-релизы будут прямиком попадать в «чёрный список». К счастью, многие понимают, что так работать не нормально. На мой взгляд обе практики устаревшие и сейчас встречаются реже. Если у тебя есть интересный инфоповод, который сгенерирует трафик, то его заберут с той или иной долей вероятности. Если в одном месте тебе откажут, то в другом наоборот попросят приходить ещё.

На меня давили много раз. В «Игромании», например. Но в DTF перестали — в том числе после того, как один такой случай мы вынесли в публичное поле. Что о нас говорят в индустрии? Ищут ли какой-то специальных подход или «да и ну их нафиг, гохе лучше новость протолкнём»?

Я не знаю, что о вас сейчас говорят в индустрии, но исходя из того, что ты описал, сделаю выводы, что вы просто показали свою позицию. Вы сделали это публично и помогли многим компаниям понять, как с вами работать. Пользуясь случаем, передаю привет Goha.ru и «Игромании», и выражаю им благодарность за всё, что они на протяжении многих лет сделали для индустрии. И добавлю, что не каждую новость можно и нужно «проталкивать» всеми возможными способами.

То есть такие методы ещё работают и используются? Я в DTF просто, слава богу, перестал с ними встречаться.

Наверное в качестве исключений из правил такое всё ещё встречается. У каждого PR-специалиста свои KPI [показатели, которые нужно достичь — DTF], а у редакции — политика. Очень важно понять, где вы пересекаетесь и вместе сможете достичь крутых результатов. Не факт, что это будет сразу и случаться часто.

К примеру, наши новостные события на DTF попадают далеко не всегда. Я же стараюсь смотреть на инфоповоды шире. Если у меня есть что рассказать, крутой спикер, фича, продукт, то это только вопрос усилий, времени и места, где это будет опубликовано, и не обязательно, что это должен быть именно игровой ресурс. По факту, обе стороны заинтересованы в трафике и чем больше просмотров, тем лучше результат для двух сторон.

На DTF выходит много разного UGC-контента, который генерирует трафик, что для других СМИ большая редкость, поэтому в редакционной политике вы можете себе позволить больше. Вот, например, это интервью. Давно ко мне никто не приходил с такими вопросами. Посмотрим, сколько будет просмотров, и на отклик аудитории 😉

Игровые журналисты, пользуясь терминологией Жильцова — это «быдло, которое нужно накормить и напоить» или всё же нет?

Истинный смысл этой фразы лучше уточнить у автора. На мой взгляд Альберт выразился неприемлемо, резко и эмоционально. Он поставил вопрос ребром, при этом не вдавался в подробности, какая работа проводится коллегами из отдела по связям с общественностью и маркетинга, и какой формат общения с журналистами, по его мнению, наиболее эффективен.

Моя позиция по этому вопросу была обозначена сразу же. Мне было очень неприятно услышать эти высказывания.

Игровые медиа — важный канал коммуникации с аудиторией для любого издателя или разработчика. На протяжении многих лет мы сотрудничаем с прессой на всех этапах создания игровых продуктов и считаем их мнение важным и полезным.

Я провел не один десяток мероприятий с журналистами, включая крупные ивенты, где было более 200 человек. Все гости разные и многое зависит от СМИ, которое они представляют, и самого человека. Для большинства из них мероприятие — это хорошая возможностью задать свои вопросы лично и получить эксклюзивные комментарии, попробовать игровой продукт и пообщаться с коллегами, отдохнуть от рабочей рутины.

Бывали случаи, когда кто-то приходит исключительно за «подарком и едой», а потом не выходит ровным счетом ничего, но так бывает редко. Я вижу, как многие журналисты развиваются внутри своих медиа, растут, занимают позиции шеф-редакторов или переходят в смежные СМИ и области. Мы продолжаем сотрудничать и поддерживать отношения.

Wargaming Fest 2019 из фотоотчёта belsat.eu

Что думаешь насчёт ситуации с Денисом Майоровым и Гаджи Махтиевым? Суд и прочее опустим — интересно вот что: Sony подарила Денису консоль, и Гаджи этим оперировал тоже. Такие подарки уместны или нет? С какой целью журналистам дарят подарки? Мне вон Spotify носки подарил.

На мой взгляд, если компания Sony может и хочет сделать такой «подарок», то кто ей может запретить? Цель — передать редакции техническое устройство —консоль, чтобы потом не возникало проблем с возможностью обзора как самой консоли, так и новых игр. Конечно, это приятный и достаточной дорогой знак внимания, который не мог остаться незамеченным сотрудниками любой редакции.

Задачи, которые решает любой подарок, может быть много: например, привлечь внимание к продукту, дать возможность его попробовать, сделать тебя счастливым и, конечно же, продемонстрировать твою уникальность. Уверен, что это «плюшки» от работы, которые рады получить почти все журналисты. Однако в игровой индустрии в исключительных случаях происходят отказы, и это тоже нормально. Этот вопрос регулируется редакционной политикой издания и чаще свойственен западным СМИ.

На мой взгляд, если подарок тебе не по душе, ты всегда можешь сделать счастливым своих друзей, зрителей или читателей. Вот у меня нет носков от Spotify, как и у большинства из тех, кто читает сейчас этот текст, и пользоваться ими или отдать/разыграть/передарить уже твое решение.

Некоторые наши читатели уверены, что все игровые журналисты продажные. Причём речь даже не об условных чемоданах, а об отлучении от превью-ивентов и превью-версий. К Wargaming это относится в меньшей степени, но ты в этой сфере варишься и, может быть, сможешь ответить. Такое бывает вообще? Кому это нужно? «Поставите плохую оценку/не поставите новость — не позовём на превью-ивент».

Маловероятно, что ты будешь гореть желанием общаться с человеком, который о тебе плохого мнения, и когда у тебя будет праздник, приглашать его присоединиться. Хороший специалист знает с кем лучше сотрудничать и на какой результат он может надеяться. Если, в редакции работает больше одного человека, то можно выстроить отношения с кем-то еще. Это действительно может помочь.

Плохая оценка/не поставите новость — это не приговор. Я сторонник того, что худой мир лучше доброй ссоры. Буду честен, если скажу, что были в моей практике случаи, когда договориться всё же не получалось, но трагедию из этого никто не делал.

Сильно ли изменились PR-технологии с тех пор, как ты пришёл в профессию? Если да, то как?

Когда я приходил, то как раз попал в момент «цифровой трансформации», которую кто-то пережил, а кто-то нет. Меня удивляло, что инфоповоды в телевизионные службы новостей нужно было высылать исключительно по факсу.

За это время мы почти потеряли принт. В печати остался один журнал «Навигатор игрового мира», а также небольшая газета в Беларуси под названием «Виртуальные радости». У вас был хороший спецпроект, посвященный как раз истории игровой журналистики и изменениям.

У нас так и не появилось игровых радиостанций, но есть подкасты. Канули в Лету телевизионные каналы про игры, и лишь время от времени на ТВ выходят сюжеты про игры. Все окончательно ушли в digital, YouTube и стриминг. Конкуренция заметно возросла, но не всем повезло найти свою аудиторию, которая серьёзно изменилась и просто стала другой. Она разбрелась на все возможные платформы.

Появилось большое количество игровых стримеров, блогеров, инфлюенсеров, которые сильно перетянули на себя внимание. В некоторых компаниях с ними работают PR специалисты, в других — маркетологи. В отличие от традиционного PR их можно посчитать и оценить эффективность.

Определенно, гейминг сейчас привлекает больше внимания, чем раньше. О нём говорят больше. Несмотря на это тематика новостей в неигровых СМИ всё ещё часто связана с негативными событиями, которые редко разбавляют новости киберспорта и индустриальные успехи.

Коммуникация о компании и продуктах уже давно не сконцентрирована в одном месте. Ты работаешь со всеми доступными площадками, где есть твоя целевая аудитория. Однозначно, сейчас работать стало намного интереснее и сложнее одновременно.

Сколько ты зарабатываешь?

Я не могу комментировать этот очень важный и интересный для всех вопрос. Скажу лишь то, что уже давно коплю деньги на покупку квартиры для семьи из пяти человек, и всё ещё в процессе.

Почему Дудю отвечают, а мне нет? Окей, на какой машине ездишь?

Ахаха. «Ауди А4» 2012 года. Можно было бы поменять на другую (семья пока ещё помещается), но я понимаю, что дети растут и скоро буду искать что-то более вместительное. Для меня авто — это средство для передвижения из пункта А в пункт Б, а за рулём чаще предпочитает находиться моя любимая красавица жена, что, кстати, очень удобно.

Есть мнение, что PR-специалистов набирают с улицы. Ну, как и игровых журналистов. Что учиться PR-технологиям не нужно, всё само образуется. Это так?

Может где-то это и так, но я с таким редко сталкивался. Если посмотреть рабочие требования, то почти везде просят опыт от 1 года и выше, но где его взять? Войти в игровую журналистику определенно намного проще. Конечно, учиться PR-технологиям можно и в процессе, но, если ты стартуешь с минимальной позиции, и именно такого человека под рост ищут в компанию.

Задачи у PR-специалистов разные и порой junior с крутыми задатками будет лучше сформировавшегося специалиста. Однако важно понимать, что и риски в таком случае тоже будут выше, так как часто учатся не на чужих кейсах, а на своих ошибках.

Среди PR-специалистов в Wargaming сколько человек имеет профильное образование?

Двое из пяти сотрудников в моей команде по PR в СНГ имеют профильное образование. Когда я работал на телевидении, то образование журналиста было примерно у трети. Меня это сильно удивляло, но только первое время. Оказалось, не всегда теоретические знания помогут тебе в успешной практике. Многое приходит с опытом. Как говорит моя мама: «суха теория, мой друг, а древо жизни пышно зеленеет».

Я, если честно, время от времени путаюсь в пиарщиках. Wargaming это тоже касается. Мне пишет сразу несколько человек по разным поводам. Как это работает? Один специалист ведёт несколько проектов и по ним пишет пресс-релизы и общается с журналистами? Не проще ли «закреплять» PR-специалиста за конкретными изданиями?

Я считаю, что не проще. Есть компании, в которых одни специалист и тогда всё понятно, но это не наш случай. У нас каждый отдельный специалист может вести проект и быть больше погружен в детали. Если у журналистов возникают дополнительные вопросы, уточнения, то он может помочь подготовить оперативный ответ. При этом мы стараемся сделать удобным процесс коммуникации со СМИ.

Большую часть новостей у нас рассылает один человек, но замыкать все коммуникации, не лучшая идея, так как специалист может уйти в отпуск, заболеть, просто не работать по конкретному проекту. Такая же ситуация может быть и в СМИ. К нам тоже обращаются разные журналисты. Если же контакт персонализирован, то он с большей долей вероятности может «потеряться». Не раз так бывало, что журналист или редактор не отвечает долгое время, а потом ты узнаешь, что он покинул СМИ или просто был в отпуске, и не сообщил, а может его отвлекли, и он пропустил твое сообщение.

Вы раскрашиваете самолёты, приглашаете Чака Норриса и прочих селебрити. В общем, вкладываете много денег в… честно скажу, странные вещи. Это действительно работает? Люди возвращаются в игру благодаря Чаку Норрису?

Да, определенно, это работает. Игре World of Tanks этим летом исполнилось 10 лет и, если бы мы чего-то такого не делали, то возможно, праздновать юбилей нам пришлось бы совсем иначе. Если посмотреть на игровую индустрию, то так делаем не только мы. Многие проекты мирового уровня работают с селебрити разной величины.

Актеры, музыканты и спортсмены довольно часто привлекаются в качестве амбассадоров брендов, а иногда просто для съёмок в рекламе. Дженнифер Лопез и семья Кардашьян засветились в рекламных креативах с Coinmasters. Коннор Макгрегор стал лицом новой игры Dystopia: Contest of Heroes.

У нас прошла заметная коллаборация с группой Korn и игрой World of Tanks Blitz, в рамках которой выпустили совместный клип. Как и многие, я был в восторге от выхода Киану Ривз на презентации Cyberpunk 2077. Недавно мы анонсировали Чака Норриса в World of Tanks. Посмотри на реакцию под новогодним роликом или зайди на форум. Ты удивишься, что они пишут – большая часть в восторге! 34k лайков и 1k дислайков.

К тому же это хороший способ для PR-команды попасть в важные СМИ. Так, на прошлой неделе у нас вышел большой эксклюзив с Чаком для «толстушки КП», их сайта и соцсетей. Тираж газеты — более 1,5 млн копий в России, плюс региональные издания в Беларуси, Армении, Украине. Это тот редкий случай, когда дополнительно к стандартным активностям мы можем рассказать о продукте той ЦА, в которую другими способами попасть очень сложно.

Стоит отметить, что сам инфоповод очень хорошо зашёл во все СМИ, важно, и то, что игрокам эта история нравится. Думаю, что и тебе сейчас стало интересно, что же он там делает? Как говорится, лучше один раз увидеть. Заходи посмотреть, заодно получишь новогодние подарки от нас и может захочешь провести немного времени в игре 🙂

И сколько человек пришло после этого в «танки»? Вы же не просто так деньги на ветер выкидываете, есть kpi у акции?

Такие активности оцениваются комплексно и не сразу, к тому же у них большой шлейф. Детальная аналитика проводится по каждому инструменту. Так как я отвечаю за PR, то могу сказать, что по мы достигли очень крутых результатов. Для понимания добавлю, что наша активность направлена не только на то, чтобы привлечь новых игроков, но и вернуть ушедших, а также сделать счастливыми тех, кто сейчас играет. Вот тебе интересная статистика для размышления: доля российских игроков, которые заходят в игру World of Tanks более 6 лет, составляет 58%.

Несколько… странный конкурс костюмов для выставки «Игромир 2013» Kanobu

Зачастую пиарщики предлагают какой-то потенциально интересный материал: колонку или интервью. Но в итоге, честно говоря, выходит рекламный текст, от которого журналисты, понятное дело, отказываются. Ну вот, например, предлагают колонку от 3D-художника о его методах работы и тонкостях, а получается текст, в котором рассказывают, как здорово работать в такой-то компании. Почему так происходит? Неужели при написании подобных материалов не очевидно, что получается джинса?

У каждого СМИ есть своя редакционная политика и в целом понятие, что допустимо, а что нет. Шеф-редактор знает, где и в чем он готов пойти на уступки, понравится ли готовящийся материал аудитории? Обсудить это можно на берегу, и конечно, поделиться примерами.

Давай представим ситуацию: ты потратил время на вопросы для интервью со мной, например, 20 минут, а я потом «полдня», чтобы подготовить ответы. То же и с художником, только там цепочка длиннее, так как скорее всего он не профи в публикациях, ему нужна поддержка от специалистов компании и их время.

Специалисты вполне могут захотеть добавить что-то важное о компании, в которой трудится сотрудник и о том, нравится ему там или нет. Если вы не хотите об этом писать, то можно обратиться к фрилансеру и расспросить про его уникальный опыт работы. Про офис он точно не будет рассказывать. В итоге вы тратите минимум времени на подготовку вопросов, а получаете готовый текст, скорее всего с картинками и видео, при этом не учитываете время на его подготовку.

Давай ещё добавим к этому то, что скорее всего автор делится чем-то эксклюзивным, накопленным опытом, за который ему платят на работе, а от публикации в СМИ он ничего не получит, только что в комментах может разгореться холиварчик.

Я тоже не хочу читать откровенную джинсу, но нужно отдавать себе отчет в том, как и кем готовится материал, какие цели преследует. Важно понимать и другую сторону для выстраивания рабочих процессов, которые помогают обоим участникам двигаться вперед, а аудитории узнавать что-то новое. Как говорили в 90-е: «реклама — двигатель прогресса», только вот тогда было проще понимать, где реклама, а где нет.

День PR‑специалиста в России. Справка

Официальное признание профессии PR‑специалиста стало важным и закономерным итогом работы многих профессионалов, которые и заложили основы PR‑отрасли в России. Это достижение поставило Россию в ряд ведущих экономических держав с развитыми гражданскими обществами, где труд PR‑специалистов обладает государственным статусом и пользуется общественным уважением. Такое отношение обусловлено тем фактом, что связи с общественностью в государстве и в организации  относятся к функции стратегического управления.

Название профессии идет от английского словосочетания Public Relations, что при дословном переводе означает «общественные отношения». В задачи PR‑специалиста входит работа над имиджем компании, создание благоприятных отношений с клиентами, работа со СМИ, государственными учреждениями и инвесторами, организация презентаций и различных общественных мероприятий.

На сегодняшний день существует огромное количество определений Public Relations, отражающих наличие самых разных концепций и точек зрения на предмет. Каждый автор старается выделить в нем главные, по его мнению, стороны и аспекты. Именно поэтому до сих пор не существует одного общепринятого понятия, что же такое PR.

Известный американский исследователь Рекс Ф.Харлоу попытался обобщить более пятисот определений, накопившихся в профессиональной литературе с начала XX века, и на основании этого предложил свое собственное определение: «Паблик рилейшнз — это особая функция управления, призванная устанавливать и поддерживать взаимосвязи, взаимопонимание, взаимопризнание и сотрудничество между организацией и ее публикой; осуществлять управление процессом разрешения проблем или спорных вопросов; помогать руководству в изучении общественного мнения и реагировании на него; определять и подчеркивать ответственность руководства в вопросах служения общественным интересам; помогать руководству эффективно изменяться в соответствии с требованиями времени; выступать системой заблаговременного предупреждения, помогая предвидеть тенденции развития; в качестве своих основных средств использовать научные методы, основанные на этических нормах общения».

Принципы построения связей с общественностью впервые были сформулированы одним из теоретиков PR Сэмом Блэком:

‑ открытость информации;
‑ опора на объективные закономерности массового сознания, а также отношений между людьми, организациями, фирмами и общественностью;
‑ решительный отказ от субъективизма, волюнтаристского подхода, нажима на общественность, манипулятивных попыток выдавать желаемое за действительное;
‑ уважение индивидуальности, ориентация на человека, его творческие возможности;
‑ привлечение на работу специалистов высшей квалификации с максимальным делегированием полномочий вплоть до самых низовых исполнителей.

Начиная с 28 июля 2004 года «День PR‑специалиста» традиционно празднуется во всех регионах России. PR‑специалисты предпочитают проводить свой праздник как бренд‑событие, способствующее корпоративному сплочению. Программа праздника, как правило, сочетает в себе образовательные и развлекательные мероприятия.

По традиции, центральное торжественное мероприятие организуется в Москве, ежегодно меняясь по тематике. В 2010 году РАСО при поддержке Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) и Ассоциации компаний‑консультантов в области связей с общественностью (АКОС) приглашает всех на Кубу. В программе торжественного вечера: поздравления и вручение профессиональных наград, выступления латиноамериканских артистов и зажигательные танцы.

Материал подготовлен на основе информации открытых источников

Профессия: PR-Менеджер — описание, зарплата и где научиться

Менеджеры по связям с общественностью разрабатывают коммуникационные стратегии и концепции для формирования имиджа бизнеса или организации и принимают соответствующие меры. Вы создаете ситуационный анализ и анализ мнений, а также анализ сильных и слабых сторон или заказывают их у внешних поставщиков услуг. Основываясь на результатах, они планируют PR-мероприятия, такие как рассылка писем или обсуждения в прессе. Для этого PR-Менеджеры формируют дистрибуторов с контактными данными журналистов и представителей прессы. Они поддерживают эти данные и обновляют их. Менеджеры по связям с общественностью пишут в т.ч. многоязычные тексты для веб-сайта компании и социальных сетей, информационных бюллетеней и газет для клиентов, а также дизайн этих медиа. PR-Менеджеры создают и редактируют различные документы, документируют детали каждой кампании, подсчитывают затраты, создают сроки и контролируют работу по связям с общественностью. Наконец, они контролируют успех мер и, при необходимости, корректируют их. PR-Менеджеры часто контактируют с партнерами по рынку и социально значимыми группами из политики и СМИ лично.

Менеджеры по связям с общественностью также могут быть активными в области внутренней коммуникации компаний. Они выводят концепции процессов внутренней коммуникации из корпоративной стратегии. PR-Менеджеры планируют это и действуют как внутренние поставщики услуг или консультанты.

Уровень зарплаты, которую получают PR-Менеджеры в Германии составляет

(по данным различных статистических бюро и служб занятости в Германии)

Задачи и обязанности PR-Менеджера в подробностях

В чем суть профессии PR-Менеджера?

Менеджеры по связям с общественностью активны в прессе и области связей с общественностью. Они разрабатывают соответствующие коммуникационные стратегии и разрабатывают концепции для имиджа компаний или организаций.

PR-Менеджеры в Связи с общественностью

Компании, ассоциации, профсоюзы и партии, а также церковь и государство нуждаются в PR-инструментах, чтобы выжить на рынках информации и мнений. PR ориентирован не только на клиентов, но и на всех соответствующих заинтересованных сторон, таких как Деловые партнеры, поставщики, инвесторы и муниципалитеты. Хороший PR должен соответствовать пожеланиям и потребностям общественности. Менеджеры по связям с общественностью несут ответственность за это. Они также могут быть вовлечены в разработку этических принципов компании или организации.

Управление проблемами, антикризисное управление, внутренние коммуникации

В управлении проблемами менеджеры по связям с общественностью заботятся о так называемых стимулах или ключевых проблемах. Это могут быть, например, продовольственные скандалы, болезни животных или политически деликатные вопросы. PR-Менеджеры исследуют и разрабатывают стратегии того, как компания или организация решают проблему внутренне и внешне, и реализуют их. Конечно, они также могут подбирать собственный контент и инициировать дебаты, например, в области охраны окружающей среды. Важно своевременно распознавать социальные события.

В кризисном управлении они информируют общественность прежде всего о ситуациях и событиях, которые являются сложными для соответствующей компании. Если работодатель или договаривающаяся сторона рискуют быть затронутыми кампанией в прессе или экологическим или финансовым скандалом, PR-Менеджеры работают с экспертами, юристами или страховыми экспертами, чтобы противодействовать ситуации и предоставлять СМИ соответствующую информацию с точки зрения заинтересованной компании. Антикризисное управление играет роль, прежде всего, в крупных компаниях, таких как автомобильная, пищевая и фармацевтическая отрасли, или в PR-агентствах.

Беря на себя задачи в области внутренней коммуникации компаний, менеджеры по связям с общественностью исходят из концепций корпоративной стратегии для процессов внутренней коммуникации. PR-Менеджеры планируют это и действуют как внутренние поставщики услуг или консультанты.

PR-Менеджеры от продвижения имиджа до сбора средств

Когда PR-Менеджеры работают менеджерами по репутации, они обеспечивают хорошую репутацию компании. Чтобы дать компании или организации симпатичный имидж на публике, они координируют обязательства в области благотворительности, защиты окружающей среды или на спортивных и культурных фестивалях. PR-Менеджеры поощряют сотрудников работать в государственных органах, палатах и ​​ассоциациях, чтобы усилить присутствие компании и ее влияние на публику. Они все чаще используют маркетинг в социальных сетях для позитивного представления компании или организации общественности. Например, PR-Менеджеры размещают пресс-релизы или новости о продуктах в деловых сетях и блогах. Например, потребители могут обмениваться мнениями с помощью интерактивных услуг и предложений, а также сообщить об опыте работы с конкретным продуктом. Эта прямая обратная связь может быть оценена как часть управления качеством.

Менеджеры по связям с общественностью, которые занимаются связями с общественностью и маркетингом университетов, также создают университетские отчеты и научные материалы, внедряют концепцию сбора средств и несут ответственность за информационный бюллетень и управление контентом на домашней странице.

как PR-менеджеру оставаться востребованным › Лениздат.ру

Профессия PR-менеджера на сегодня очень востребована – такие специалисты нужны на малых и крупных предприятиях, в СМИ, в блогинге. Для того, чтобы знать PR-стратегии и заниматься продвижением бренда, можно пройти специальные курсы. Курс PR-менеджера онлайн расскажет участникам, какими компетенциями должен обладать современный специалист, как включиться в профессию и зачем нужна коммуникационная стратегия.

Функционал PR-менеджеров очень широкий, разные предприятия и бренды требуют выполнять разные задачи. Но есть и общие требования – PR-менеджер должен уметь:

• оценивать, формировать и управлять репутацией бренда в СМИ и диджитале;
• подбирать инструменты управления кампаниями;
• формировать модели социального партнерства;
• взаимодействовать с медиа;
• создавать интеграции с другими брендами.

Чем занимается PR-менеджер

Важной частью работы специалиста также является influencer marketing – коммуникация с KOL (ключевыми лидерами мнений) и инфлюенсерами. Сегодня это один из эффективных способов продвижения. Важно уметь писать грамотные запросы СМИ, блогерам и их менеджерам, составлять понятные брифы, оценивать статистику своих и конкурентных аккаунтов и не бояться прогнозировать результаты, которые принесёт сотрудничество с инфлюенсером.

Другой не менее важной функцией PR-специалиста является social media project management – это разработка гайдлайнов для социальных сетей на основе брендбука. Гайдлайн – техническое описание элементов фирменного стиля. Брендбук – документ, содержащий описание миссии, мировоззрения, целей и ценностей бренда. PR-специалист должен проверять весь контент и все происходящие процессы на соответствие ценностям и концепции бренда.

Но помимо этих умений важно запастись терпением, ведь иногда основным препятствием в эффективной работе PR-кампании являются сами клиенты. Представитель коммуникационного агентства [f]-PR Анастасия Березницкая за время работы столкнулась со слишком активным клиентом:

– Однажды у нас был заказчик, который постоянно предлагал множество идей. Это не плохо, особенно, если эти идеи стоящие. Но как-то нам дали задачу: «рекламный пост должен появиться у жены популярного рэп-исполнителя Мота – Марии Гураль». И всё это по бартеру. Надо иногда смотреть на вещи реально. Есть клиенты, которым важна эстетика ленты, а на проведение акций, розыгрышей, кросс-промо они не выделяют средств. Но даже самый качественный контент без должного продвижения не принесёт нужных результатов.

Для того, чтобы клиенты воспринимали слова PR-щика всерьёз, нужно зарекомендовать себя как специалиста. Для этого важно показывать готовые кейсы, наработанное потфолио, отзывы о работе и рекомендации крупных заказчиков. В Telegram-канале «Беспощадный пиарщик» рассказали о ближайшем будущем профессии PR-менеджера: «Пиарщик — это прежде всего риск-менеджер. Просто его епархия — риски политические и информационные, а не финансовые (хотя и в этом он должен понимать). Вот только проблема в том, что таких универсальных солдат не существует. Исчезающий вид. Люди эпохи Возрождения. Должность “Пиарщик” звучит маняще-романтично, но его раз за разом кидают на организацию представительских мероприятий». Поэтому для того, чтобы войти в описанный выше «исчезающий вид», нужно постоянно пополнять свой багаж знаний, не стоять на месте и развиваться.

PR — профессия, позволяющая реализовать все свои возможности

Ирина, Вы долгое время возглавляли PRслужбу Первого канала в Санкт-Петербурге. Сегодня Вы занимаетесь пиаром и Дома журналиста. Скажите, PR-службы в СМИ — это дань времени или производственная необходимость?

— Имидж компании, имидж средства массовой информации (а это ведь тоже компания) определяет отношение к нему и общества, и потребителя, и сотрудника, и коллег из других средств массовой информации. Так вот, задача PR-службы — сформировать правильный имидж. Сегодня, к сожалению, журналистика находится на таком уровне, что не всегда само издание может своими публикациями сформировать нужный имидж. Поэтому PR-службе необходимо создать надлежащий фасад, будь то компания, руководитель или средство массовой информации.

Сам пиарщик является инструментом пиара.

— У вас огромный опыт работы в PR-службе. На ваш взгляд, что сегодня общего между журналистикой и пиаром? Что диаметрально противоположно в их работе?

— Что общего?

Прежде всего — текст.

Потому что и журналисты, и пиарщики работают с текстом. PR вышел из журналистики. Сегодня PR-службы должны писать грамотные пресс-релизы, грамотно общаться с внешним миром, грамотно формулировать какие-то вещи, которые, например, руководство компании желает донести до сотрудников, если мы говорим про внутренний PR, или до общества, если говорим про внешний. То есть текст в пиаре занимает очень важное место.

Но PR — это не только текст, PR — это намного больше. Есть много разных способов продвижения бренда, создания имиджа компании. Но в то же время и сам пиарщик является инструментом пиара. Потому что, присутствуя на мероприятии, он представляет компанию и в настоящий момент является ее лицом. И от того, как он выглядит, как говорит, какой у него круг знакомых, на какие темы он может вести беседу, зависит мнение, которое сложится о той компании, о том средстве массовой информации, о той организации, которую он представляет.

Профессии в политике: PR-менеджер и спичрайтер

Очевидно, что сферы политики и рекламы очень многим обязаны друг другу. Достаточно сказать, что в демократическом обществе политика зависит от выбора избирателя, на который существенно влияет успешная политическая реклама. В то же время, из политической сферы рождаются законы, регулирующие возможности рекламы.

Очевидно, что сферы политики и рекламы очень многим обязаны друг другу. Достаточно сказать, что в демократическом обществе политика зависит от выбора избирателя, на который существенно влияет успешная политическая реклама. В то же время, из политической сферы рождаются законы, регулирующие возможности рекламы.

Что же нужно политику, партии, кандидату в президенты, особенно, когда не за горами выборы? Конечно, это благоприятный и вызывающий доверие имидж в глазах потенциальных избирателей. Чтобы сформировать нужное впечатление и склонить электорат на свою сторону, политика прибегает к услугам PR-индустрии.

PR-менеджер

Главная особенность этой должности — это объединение функций координатора PR-деятельности и непосредственного участника практически каждого задания, возникающего по ходу осуществления проектов в области связей с общественностью. Иными словами, Вы и руководитель, и подчиненный одновременно. Если рассмотреть круг обязанностей сферы, то можно увидеть те самые «задания», которыми управляет PR-менеджер (см. схему выше).

Стоит отметить, что должностные обязанности PR-менеджера зависят от структуры фирмы, её величины и направления деятельности. Не бывает одинаковых компаний. У каждой есть своя специфика, в том числе, и специфика работы менеджера по связям с общественностью.

В крупных компаниях, чаще всего имеются отделы маркетинга, PR и рекламы, со своим штатом руководителей и исполнителей. Работая в таком отделе, менеджер фокусируется на координационной работе всех мероприятий PR-кампании, проводит переговоры, презентации и отчитывается перед директором по маркетингу или региональным директором.

В PR-агентствах деятельность также хорошо скоординирована. Работая с заказами клиентов, менеджер по связям с общественностью либо регулирует выполнение таких заказов в самом агентстве, либо приглашается для осуществления PR-менеджмента на территорию заказчика.

В небольших фирмах специалист по связям с общественностью скорее всего один. На его плечи в такой ситуации ложится вся PR-деятельность. Это и исполнительная (закупка сувенирной продукции, контент-контроль сайта компании и т.д.), и управленческая деятельность.

В какой бы сфере Вам не пришлось работать PR-менеджером, а это может быть и политика, и экономика, и шоу-бизнес, необходимо помнить, что данная профессия стоит на трех китах: мульти-коммуникабельности, безграничном терпении и умении «читать» людей.

Помимо этого, специалист по связям с общественностью должен хорошо ориентироваться в текущем положении дел в бизнесе, политике, других сферах жизни общества; иметь «подвешенный язык» и навыки аргументирования и логики.

Скорее всего, работодатель потребует (помимо нелюбимого студентами опыта работы) наличия образования в области рекламы, связей с общественностью, журналистики, менеджмента, психологии или социологии. Однако важно понимать, что в данной профессии главную роль играет практический опыт и наработанные связи со СМИ.

Так что лучше начать свой карьерный рост в PR с нижней ступени стажера или помощника менеджера. Тогда Вы не только приобретете необходимый опыт и заведёте новые полезные знакомства, но и получите возможность учиться на собственных ошибках, за счет невысокой ответственности.

И помните: чем креативней Вы мыслите, чем нестандартнее Ваши пути достижения успеха, чем больше средств, связей и знаний Вы можете применить в работе, тем ценнее и уникальнее Вы становитесь для работодателя, тем выше Вас ценят.

Спичрайтер

Если PR-менеджер — это залог положительной репутации в глазах целевой аудитории, то спичрайтер — это голос клиента, ключ удачных выступлений перед публикой. Наибольшее распространение спичрайтинг получил в области социально-политических процессов общества. Сегодня трудно обнаружить «не читающих» с листа или суфлера телеведущих, депутатов, президентов и прочих видных деятелей. Потому высок и спрос на квалифицированных спичрайтеров.

Спичрайтер — это специалист в области PR-технологий, основной задачей которого является написание текстов речей, докладов, пресс-релизов для выступления на публике. Их клиентами чаще всего выступают высокопоставленные государственные деятели, общественные активисты, политики, бизнесмены.

Для успешного написания речи, спичрайтер должен работать со своим клиентом в тесном контакте. Необходимо не просто познакомиться с заказчиком, но и изучить его индивидуальные особенности: имидж, словарный запас, скорость и тембр речи, особенности дикции. При этом специалисту требуется учесть и индивидуальные пожелания «оратора»: степень подробности в разных местах выступления, акцентирование важных составляющих и т.д.

Также спичрайтер тщательно изучает психологию аудитории, перед которой планируется выступление. Необходимо понимать состав и компетенцию участников, для того чтобы сделать речь интересной и добиться желаемого воздействия на аудиторию.

В среде спичрайтинга существует негласное правило: чем незаметнее для совокупности слушателей работа специалиста, тем выше и дороже он ценится на рынке. Нетрудно догадаться, что в подобной работе поможет психологическое, социологическое, филологическое, политологическое и журналистское образование, особенно если учесть, что в России на спичрайтера пока не учат. Но самое главное — это идеальная грамотность, культура речи и запредельный уровень знания языка.

Подводя итоги, отметим, что о силе слова говорили всегда и спичрайтинг, в этой связи — это мастерство формирования имиджа при помощи речи. Это своеобразная «словореклама» в структуре PR-деятельности, которая может способствовать как заключению сделки, так и привлечению решающего большинства на выборах.

Источник: Startwrite

PR как профессия: насколько это важно?

В настройках класса всякий раз, когда я задаю ученикам вопрос о восприятии связей с общественностью, я получаю обычно отрицательные ответы. На протяжении многих лет я наблюдал ту же тенденцию, даже со студентами, которые почти заканчивают учебу и скоро покинут школу, получив степень в области связей с общественностью. Они готовы работать в поле, но мало верят в то, что изучали и будут практиковать. Я считаю, что это серьезная дилемма.

Когда я размышляю и резюмирую их восприятие и утверждения о профессии по связям с общественностью, вот некоторые из их слов:

• «Вы учите нас этике в связях с общественностью, но это не практикуется».
• «Любой может быть специалистом по связям с общественностью».
• «В больницах отношения с гостями приравниваются к связям с общественностью».
• «Какое значение имеет степень? Почему не могут быть только мы в секторе с нашими степенями, а не бывшие модели или люди без ученых степеней в области связей с общественностью? »
• «В сериале, который мы смотрим, характеристики специалиста по связям с общественностью не соответствуют тому, что мы знаем правильно.”

Они показывают свои опасения, приводя множество различных примеров, но путь ко всем примерам и комментариям идет одним путем. Они показывают, что связи с общественностью еще не рассматриваются как профессия. Если бы это было так, таких опасений было бы меньше.

Непростые вопросы

Мне нелегко ответить на их вопросы, попытаться реалистично избавиться от их забот и предложить им способы справиться с ними. Связи с общественностью как развивающееся занятие не лишены забот студентов, ученых и профессионалов.Степень воздействия на студентов, ученых или специалистов по связям с общественностью может быть разной, но в этом отношении у нас больше общего, чем различий.

Одно можно сказать наверняка, а именно, что проблема связей с общественностью как профессии или профессиональных стандартов в связях с общественностью не привлекала такого внимания, как некоторые другие горячие темы для обсуждения. Это утверждение очень верно для моей страны, Турции, потому что, например, в области корпоративной ответственности, социальных сетей или коммуникаций в области здравоохранения вы видите работу, созданную с точки зрения академических кругов, что также является темой профессионального интереса.Но некоторые области, такие как этика связей с общественностью и образование по связям с общественностью, не являются очень привлекательными темами.

В чем причина этого? Существует множество попыток и классификаций описать, что такое профессия и каковы ее характеристики. Когда мы думаем о профессии, мы думаем о работе / работе, которой человек занят и которой он регулярно зарабатывает себе на жизнь. Другими словами, в профессии мы думаем о нескольких социальных процессах, которые должны выполняться в рамках правовых рамок.

Интеллектуальные традиции и совокупность знаний, членство в профессиональных организациях, набор профессиональных ценностей и соблюдение профессиональных норм, непрерывное образование, этические ценности / поведение, социальный долг и ответственность, экзамен и сертификация руководящим органом, возможное лицензирование и принятие долг перед обществом в целом — вот некоторые из характеристик профессии, упоминаемые учеными. Когда мы анализируем нашу область с точки зрения каждой из упомянутых характеристик, кажется, что мы еще не достигли некоторых из них.

Это правда, что с точки зрения академических образовательных программ или создания профессиональных ассоциаций или текущих образовательных программ, связи с общественностью процветали. Но, не касаясь некоторых других вопросов, это означает, что в связях с общественностью мы думаем, что закончили с процессом, не возвращаемся к нему — даже не заморачиваемся с ним. Другими словами, мы недооцениваем проблемные области.

Непосредственной цели нет

Одна из причин, почему мы не уделяем должного внимания вопросам / стандартам профессионализма, заключается в том, что это не сразу служит цели.Работа с другими, более модными темами, которые могут сформировать нашу профессию и, таким образом, показать то влияние, которое я оказываю на наших клиентов или вооружить студентов более ценными инструментами, такими как социальные сети и навыки корпоративной ответственности, кажется более приземленным.

С другой стороны, имея дело с предыдущими темами, мы можем не получить прибыли, так зачем пытаться? Однако в долгосрочной перспективе это может быть очень полезно для установления связей с общественностью, помогая добиться легитимности на национальной и международной основе.

Когда я начал заниматься этой профессией в своей стране почти 20 лет назад, связи с общественностью были тесно связаны со СМИ и организацией мероприятий. Большинство из нас не имели образования в этой области, и мы в основном были задействованы в модели общественной информации. В течение короткого периода времени в академических кругах и в коммерческом секторе расцвели связи с общественностью.

Давайте проясним, почему мы здесь

Я лично считаю, что, несмотря на множество положительных сдвигов в нашей области, одна вещь, которая отстает, — это то, что мы показываем студентам и клиентам, что мы отстаиваем, чего от нас следует требовать и что мы должны делать.Мне было и до сих пор трудно объяснять студентам (как тем, кто работает в нашей области, так и тем, кто выходит за ее пределы, например, студентам факультета журналистики) и людям из широкой общественности, что именно мы делаем.

Например, нас считают создателями имиджа, которые используют неутвержденные методы и передают наполовину скрытую информацию только для наших целей. Насколько это правда? Мы можем быть уважаемыми людьми по отдельности, но в целом мы работаем в области, которая вызывает сомнения. Я считаю, что создание более авторитетных связей с общественностью продемонстрирует реальную ценность связей с общественностью для всех заинтересованных сторон и общества в целом.Способ сделать это очень просто. Тем не менее, это требует совместных усилий, начиная с повестки дня, созданной, например, профессиональными ассоциациями по связям с общественностью.

Я суммировал свои опасения по поводу того, почему мы должны думать о связях с общественностью как о профессии, а также о наших профессиональных стандартах и ​​компетенциях в меняющемся ландшафте связей с общественностью. Нет необходимости заново изобретать велосипед, просто нужно посмотреть, как сегодняшние профессии превратились в профессию, и это нам поможет.

Игроки в области связей с общественностью должны учитывать имидж связей с общественностью и его восприятие. Оглядываясь назад, я припоминаю одно старое исследование, которое я проводил с моим коллегой. Мы проанализировали объявления о вакансиях по связям с общественностью на предмет тех качеств, которые они искали. Отдельно студентов старших курсов факультета по связям с общественностью спросили о характеристиках, необходимых для выполнения работы. Что было самым удивительным, так это то, что ни одна из вещей, которые были у нас в результатах обучения нашего курса, не использовалась в качестве критерия; с другой стороны, предпочтение отдавалось презентабельности, компьютерной грамотности, владению иностранным языком.Теперь мне интересно, что могут показать текущие исследования подобного рода.

Развитие связей с общественностью происходит на разных уровнях в разных обществах. Например, то, как это началось в учебе, и опыт преподавателей могут значительно различаться.

В некоторых секторах связи с общественностью исторически казались более полезными, чем в других. Например, до недавнего времени именно корпоративный сектор был больше всего связан с консультированием по связям с общественностью.Но я рад видеть, что некоторые другие секторы, такие как государственный сектор и некоторые некоммерческие организации, также обнаружили его ценность.

Я хочу, чтобы консультации по связям с общественностью не разочаровывали и не разочаровывали тех, кто собирает услуги. Как мы достигаем лучших стандартов и как нам прививать свою истинную роль? Каждая сторона в цепочке, практик, академик, студент и профессиональная ассоциация должны иметь четкую роль.

В моем кратком списке дел я предлагаю ученым играть активную роль в национальных и международных профессиональных ассоциациях по связям с общественностью.Я требую, чтобы профессиональные ассоциации разработали план действий, а также просвещали и информировали людей, не умеющих общаться, о реалиях профессии и ее социальной ценности. Я требую, чтобы ведущие ассоциации взяли на себя более строгую контролирующую роль в отношении злоупотреблений служебным положением и правонарушений. Я хочу видеть подотчетность в стратегическом планировании связей с общественностью. Я хочу видеть больше исследований и оценочных исследований.

Повышенный статус

Разработка профессиональных стандартов, их обсуждение и применение помогут поднять статус и репутацию связей с общественностью.Связи с общественностью — это быстро развивающаяся дисциплина не только в Турции, но и в других странах, где когда-то мы никогда не думали, что она будет процветать. Я хочу, чтобы мои студенты и кандидаты в аспирантуру говорили, что презентабельность и удовольствие от общения — этого далеко не достаточно для работы в этой области. Следует обсудить профессиональные стандарты и компетенции. Более того, от нас следует требовать ответственности за свои слова и дела. Нам нужно:

• объясните, за что мы выступаем,
• показать, каков наш вклад и как мы дополняем и дополняем другие коммуникационные дисциплины,
• демонстрируют, что мы должны работать на уровне управления,
• демонстрируют, что мы не только приравнены к отношениям со СМИ и организации мероприятий,
• показывают, что мы должны начать с исследования,
• показать, почему необходимы исследования,
• подчеркивают, что общественные интересы имеют первостепенное значение,
• прибыль от совокупности знаний в данной области и смежных областях,
• думают о наших профессиональных стандартах.

Я настоятельно рекомендую профессиональным организациям серьезно отнестись к профессиональному развитию связей с общественностью и включить в свои планы действий то, что нужно для того, чтобы стать профессией. Следующее поколение специалистов по связям с общественностью должно быть готово к работе в этой области более систематически, и им не придется иметь дело с проблемами, с которыми мы сталкиваемся в течение многих лет.

Профиль лидера мысли

Д-р Серра Герпе — профессор коммуникаций Стамбульского университета, факультет коммуникаций, связей с общественностью и отдела рекламы.До поступления в академию она работала специалистом по связям с общественностью. Она имеет степень магистра социальной психологии (MA) Университета Богазичи / Турция, а также степень магистра по связям с общественностью Бостонского университета / США — Школа коммуникаций. Она получила степень доктора философии по связям с общественностью и рекламе в Стамбульском университете. Ее текущие исследования включают образование в области связей с общественностью, международные связи с общественностью, кризисное управление / управление проблемами и корпоративную ответственность.Она является членом и бывшим членом правления Турецкой ассоциации по связям с общественностью (TUHID), членом Европейской ассоциации по связям с общественностью, образования и исследований (EUPRERA) и Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA).

PR — это профессия? | PRmoment.com

13 апреля 2016 PR Insight 7 минут чтения

PR может быть полон трудолюбивых, сознательных и профессиональных людей, но это не профессия, по крайней мере, не так, как юриспруденция и бухгалтерский учет.Как сказал Стивен Уоддингтон, директор по взаимодействию с PR-фирмой Ketchum: «Маркетингу и PR предстоит пройти долгий путь, прежде чем их можно будет считать профессиями. За последнее десятилетие они начали проявлять качества профессионализма, но необходимо внести ряд изменений.

«Во время моего пребывания на посту президента CIPR мы подробно изучили этот вопрос и обнаружили пять отличительных характеристик, которые можно найти среди таких профессий, как медицина, бухгалтерский учет и архитектура.Эти; профессиональная квалификация и практическое применение, постоянное профессиональное развитие, работа в рамках этических норм и кодекса поведения, открытый обмен между исследованиями и практикой, а также обмен знаниями. В настоящее время все эти пункты находятся в стадии разработки ».

Согласен с тем, что PR нельзя назвать профессией, — это Тревор Моррис, профессор PR в Ричмондском университете и соавтор PR Today, но он действительно считает, что PR становится все более и более профессиональным благодаря PR-обучению, степеням, стажировкам и поддержка отраслевых органов.Но Моррис не уверен, что стремление PR стать профессией — хорошая идея: « Что бы вам не разрешили делать, если бы вы не получили признанную квалификацию PR? Будет ли это говорить со СМИ? Ограничение того, кто может общаться со СМИ, было бы несправедливым по отношению к небольшим организациям, таким как благотворительные, недемократическим, очень непопулярным в СМИ и не имеющим исковой силы. Это также будет означать, что ведущие журналисты больше не смогут обращаться к PR без многих лет обучения и подготовки ».

Еще одна проблема, связанная с превращением PR в профессию, говорит Моррис, заключается в том, что трудно дать определение PR: «В чем сходство между городским пиарщиком, практиком по связям с общественностью и известным публицистом?

«PR работает на открытом рынке, где плохая практика редко угрожает жизни или обществу и быстро исправляется атаками СМИ или механизмами свободного предпринимательства.По сути, если вы никуда не годитесь, вас увольняют или разоблачают. Если вы коррумпированы, то, как и для всех, есть закон. Давайте просто сделаем PR более профессиональным ».

Профессионалы зарабатывают больше?

Становление полноценной профессией может быть не лучшим выходом для PR, но признание квалификации в области PR наверняка не принесет вам никакого вреда. Особенно, если это может увеличить вашу зарплату, что вполне могло бы сделать. Корай Камгоз, менеджер по связям с общественностью CIPR, объясняет: «Хотя не все члены CIPR участвуют в CPD, их число быстро растет, и каждый член CIPR берет на себя личное обязательство соблюдать этические нормы, подписывая Кодекс поведения Института.Поэтому, когда дело доходит до оценки, зарабатывают ли те, кто привержен профессионализму, больше, стоит сравнить зарплаты членов и нечленов CIPR. Данные исследования State of the Profession этого года свидетельствуют о том, что члены CIPR зарабатывают в среднем на 6 661 фунт стерлингов больше, чем не члены «.

Фрэнсис Ингхэм, генеральный директор PRCA, также превозносит преимущества профессиональных квалификаций: «Из данных ежегодного сравнительного анализа PRCA мы знаем, что работодатели больше платят обладателям профессиональных квалификаций PR.Но здесь еще многое предстоит сделать — поэтому мы создаем первую всеобъемлющую британскую и международную программу непрерывного профессионального обучения.

«Это не будет корыстным. Он распознает каждый из множества источников профессионального развития, существующих в нашей отрасли. Вы сможете достичь своих ежегодных карьерных целей, не потратив ни копейки. И тем самым он установит совершенно новый прозрачный профессиональный стандарт ».

Дебаты о профессии PR

Вид со стороны отраслевых органов

Корай Камгоз, CIPR: «Связи с общественностью — одна из многих профессий, которые превращаются из ремесла в профессию.Ученые обсуждали компоненты профессий с начала 20 века, задолго до появления связей с общественностью как дисциплины управления. Но термин «профессия» по своей сути проблематичен — он в значительной степени субъективен и означает разные вещи для разных людей. Независимо от того, говорите ли вы о контролируемых барьерах для входа или о необходимости определенной области компетенции, определение профессии — сложная задача.

«Вместо того, чтобы беспокоиться о том, является ли PR профессией, практикам следует стремиться быть более профессиональными.Два наиболее важных способа продемонстрировать свой профессионализм в связях с общественностью — это подписание кодекса поведения и обязательство продолжать профессиональное развитие (CPD). Эти обязательства являются отличительными чертами профессионализма в PR и дают вам возможность продемонстрировать свои стандарты клиентам, коллегам и широкой общественности ».

Фрэнсис Ингхэм, PRCA : «PR — это профессионально, но это определенно не профессия. Одержимость некоторых людей превращением его в единое целое бессмысленна и, следовательно, обречена на провал.Почему? Потому что нет никаких препятствий для входа, как для бухгалтерского учета и права. В обозримом будущем их не будет. И тот факт, что нет, является одной из причин, почему PR — это такая динамичная и креативная индустрия — профессиональная индустрия.

«Однако есть различие между 20 000 профессионалов, которые берут на себя ответственность в соответствии с Профессиональной хартией PRCA, и 9 000, которые соблюдают Кодекс CIPR; и те PR-практики, которые предпочитают не принадлежать ни к одной из организаций.”

Личная перспектива

Антонелла Шимеми, старший менеджер по работе с клиентами в PR-агентстве W: «Я считаю себя профессионалом в области PR, и не только потому, что у меня есть степень магистра в области PR — да, я одна из немногих, — но потому, что с годами я развивалась очень специфический набор навыков, который уникален для роли по связям с общественностью. Конечно, если мы рассмотрим официальное определение термина «профессия» — профессии, требующей длительного обучения и формальной квалификации, — то PR совсем не так.Многие специалисты по связям с общественностью не имеют формального образования, но им все же удалось построить успешную карьеру, просто обучаясь на работе, что, скажем, не под силу, скажем, кардиологу (к счастью) или юристу. В самом деле, опыт важнее образования в отрасли, где раньше использовались необработанные таланты из любой сферы жизни.

«Фактически, почти все, чему я научился до сих пор, я получил благодаря упорному труду и системе поддержки в W, которая позволила мне (довольно) быстро подняться по карьерной лестнице от опыта работы до старшего менеджера по работе с клиентами.Многие из моих коллег даже не знают, что у меня есть степень по связям с общественностью, и люди обычно смеются, когда я им об этом рассказываю.

«За последнее десятилетие PR-индустрия претерпела огромные изменения, и ее роль становится все более критической, даже самой важной для бизнеса. Тем не менее, хотя я не думаю, что степень PR имеет важное значение, несмотря на то, что я сделал это и действительно получил удовольствие Я действительно думаю, что более формальное и углубленное обучение поможет изменить восприятие того, что такое PR, помимо, к сожалению, все еще широко распространенного представления о том, что «каждый может это сделать».”

Дэвид Александер, управляющий директор агентства Calacus Public Relations : «Проблема, с которой PR сталкивается на протяжении многих лет, по иронии судьбы, связана с его собственной репутацией. Из-за некоторых известных публицистов, чьи имена и репутация стали синонимами индустрии, PR имел дурную репутацию, сравнимую с репутацией агентов по недвижимости. Также не помогает то, что кто-то с телефоном и компьютером может претендовать на звание консультанта по связям с общественностью.

«Только за последние несколько лет руководящие органы ухватились за крапиву, чтобы дать отрасли больший голос и значимость как снаружи, так и внутри компании, а также превозносить достоинства профессионального обучения и развития.Квалификация CIPR Chartered Practitioner теперь была адаптирована, чтобы побудить более опытных консультантов подавать заявки. Статус Chartered, безусловно, дает дополнительные преимущества клиентам, для которых профессиональная квалификация является критерием авторитета.

«Я действительно считаю, что большему количеству агентств, особенно более крупным глобальным агентствам, необходимо делать больше, чтобы более серьезно относиться к профессиональной квалификации, включая дипломы по связям с общественностью и CPD, чтобы поднять стандарты отрасли в целом».

КТО ЯВЛЯЕТСЯ ПРОФЕССИОНАЛОМ PR?

У тебя есть заметил, что каждый, кто работает в сфере PR, претендует на звание пиарщика. профессиональный? Даже журналисты, маркетологи, сотрудники социальных сетей и айтишники, которые работают в PR-агентства или PR-отделы организаций воспринимают себя как PR. профессионалы.Неудивительно, что связи с общественностью воспринимаются как низкоприбыльная работа, не заслуживают внимания, признания и уважения к другим профессиям получать от руководителей организаций.

Высокий время, когда настоящие профессионалы осознали этот вызов и увидели в нем свой долг информировать тех, с кем они работают, и общество в целом о том, кто настоящий пиарщик профессиональный есть. Мир должен знать, что есть большая разница между работой в сфере PR или работой по связям с общественностью и профессиональным PR.Мы должны признать, что, когда эти псевдопрофессионалы плохо справляются с люди репутация нашей профессии пострадает, и мы все хуже для этого.

Причины ложной претензии

За ложное заявление — это незнание того, что значит быть профессионалом и кто истинный PR профессионал должен быть. Для них называть себя таковыми — это просто причудливый способ сказать, что они работают в сфере PR.

Другой товар причина — это престиж, который сопутствует профессии в истинном смысле этого слова. слово.Общество высоко ценит профессионализм. Врачи, бухгалтеры, юристы, архитекторы и инженеры пользуются большим уважением в общество в любом климате. Их считают людьми, которые высоко ценят этические нормы в своей работе, обладающие специальными знаниями и навыками и которые всегда готовы служить интересам общественности. Поэтому это неудивительно, что каждый, у кого есть хоть малейшая возможность работать в профессиональная сфера, такая как связи с общественностью, хочет купаться в этом сиянии.Но вопросы, которые я задаю себе без ответов: почему те, кто работает в медицинских учреждениях, не все называют себя врачами? И почему люди, работающие в инжиниринговых фирмах, описывают сами по конкретной работе, а не как инженеры? Я считаю, что PR-специалистам нужно делать больше, чтобы защитить свою территорию.

Работа и профессия

Интернет словарь, merriamwebster.com говорит мне, что работа — это регулярный оплачиваемый позиция. Другими словами, это работа, которую вы выполняете и за которую вам платят.В том же словаре профессия определяется как призвание, требующее специальных знаний. знания и часто долгая и обширная подготовка. Он также определяет его как все тело людей, занятых в призвании. Собираем вместе, профессия это группа лиц, обладающих специальными знаниями и навыками в конкретной области, пройдя обширное образование и обучение в течение длительный период времени.

Что делает PR профессионала

Это возмутительно думать, что ты становишься профессионалом по связям с общественностью, просто работая в PR поле.Что вы можете писать, производить видео, разрабатывать веб-сайты и переносить медиа. отношений и прочей PR-деятельности недостаточно, чтобы стать профессионалом в сфере PR. Вам нужно сделать намного больше, чтобы заслужить это описание.

Первый Шаг, который нужно сделать, — это овладеть совокупностью знаний в данной области. В своем Колесе Образование по связям с общественностью, Международная ассоциация по связям с общественностью (IPRA) охватывает предметы, которые вам необходимо понимать, в трех концентрических циклы. Внутренний цикл содержит Теорию и Практику публичного Отношения, которые охватывают применение PR в правительстве, коммерции и некоммерческие организации.Следующий цикл — это общение. предметы; например, Теория и процесс коммуникации, Написание статей для СМИ, Монтаж и графика общения. Другие — это анализ СМИ, исследования, Реклама, право СМИ и этика. А во внешнем цикле вы найдете статистику, Языки, социальные услуги, управление персоналом и государственное управление. Другие: наука управления, государственная организация, политология, Экономика, бизнес-администрирование, организационная структура и поведение.

Хотя Колесо связей с общественностью IPRA было выпущено еще в 1984 году, оно еще не потерял свой блеск. Появились новые рецепты и стандарты, чтобы восполнить его век пробелы. В 2006 году Комиссия по образованию в области связей с общественностью выпустила новый руководство по учебной программе, известное как The Professional Bond, для решения образовательных потребности 21-го ^-го -го века. За ними последовали и другие. А в 2018 году Global Альянс по связям с общественностью и управлению коммуникациями, глобальный голос профессия, выпущенная мировым Рамки возможностей для оказания помощи общественности Специалисты по связям со всего мира оценивают свои возможности по трем критериям. домены и соответствуют требуемым стандартам.

Домены являются: Коммуникационные возможности, которые включают способность согласовывать коммуникационные стратегии с организационной целью и ценностью; Организационная Возможности, то есть способность налаживать отношения и укреплять доверие. с внутренними и внешними заинтересованными сторонами и сообществами; и профессиональные Возможности, которые включают в себя способность давать ценные советы руководству управление организацией и считаться доверенным советником.

Следующий логический шаг — выполнить все требования к членству и стать членом профессиональный орган, гарантирующий, что вы соблюдаете этический кодекс тела оставаясь приверженцем непрерывного обучения.

Больше всего, специалист по связям с общественностью должен обладать академической квалификацией в любой области, например попал в колесо PR-образования IPRA. Но профессиональная квалификация в Связи с общественностью — необходимость, особенно для тех, чья академическая квалификация находятся вне поля коммуникации. Также необходимо получить лицензию от профессиональная организация, признанная государством на практике

Стать Специалист по связям с общественностью требует времени, упорного труда и дисциплины. Это не задача для лилии и ленивые интеллектуально, но для тех, у кого есть желание преуспевать.Вы можете это сделать, если полны решимости; поскольку никакое препятствие не может пережить нападение на решительный разум.

Что такое связи с общественностью? Определение PR в 100 словах или меньше

Изображение — важный аспект узнаваемости бренда, который влияет на то, знают ли ваши потенциальные клиенты, любят вас и доверяют ли они вам. Там, где публичность выходит за рамки контроля бренда, связи с общественностью (PR) являются эффективным способом внести свой вклад в обсуждение.

Что такое PR?

PR — это сокращение от «связей с общественностью» и относится к стратегической коммуникации организации с общественностью для поддержания или развития общественного имиджа и / или ответа на общественный дискурс.

Есть старая поговорка: «Реклама — это то, за что вы платите; гласность — это то, о чем вы молитесь ».

Связи с общественностью — нелегкая профессия. Фактически, в 2012 году Общество по связям с общественностью Америки (PRSA) приняло несколько тысяч заявок, прежде чем окончательно согласовать одну:

.

Так как же организация может превратить свои полезные отношения с общественностью в хорошую прессу? Вы действительно «молитесь» о чем-то, как говорится в старой поговорке, если вы используете стратегический процесс для достижения результатов?

Если связь с общественностью является мостом для этих отношений, то профессионалы по связям с общественностью — это строители мостов .Поговорим о них чуть конкретнее:

Что такое специалист по связям с общественностью?

Специалист по связям с общественностью отвечает за создание и реализацию PR-стратегии, помогая бизнесу или частному лицу создать положительную репутацию с помощью различных бесплатных или заработанных каналов и форматов, включая прессу, социальные сети и личные контакты. Они также помогают клиентам защитить свою репутацию во время кризисов, угрожающих их репутации.

Чтобы понять это, вы должны сначала рассмотреть две стороны PR: положительную сторону повествования и отрицательную сторону борьбы с ущербом.

Положительные отношения с общественностью

Если организация проявляет инициативу в отношении своего имиджа, она, скорее всего, будет инвестировать в позитивные связи с общественностью, где специалист по связям с общественностью помогает изобразить репутацию, идею, продукт, позицию или достижения бренда в положительном свете.

Итак, в известном смысле вы можете думать о профессионалах по связям с общественностью как о рассказчиках. В отличие от рекламодателей, которые рассказывают истории с помощью платных методов, специалисты по связям с общественностью рассказывают свои истории с помощью бесплатных или заработанных средств массовой информации.

Эти неоплаченные или заработанные доходы включают:

• Новости и пресса
• Работа со СМИ
• Социальные сети
• Разговорные задания

Имейте в виду, что специалист по связям с общественностью не просто пытается достучаться до платежеспособного клиента… они пытаются достучаться до всех.

Пример положительного PR

Допустим, вы работаете в небольшой компании по дизайну интерьеров, и ваша компания только что получила награду: «Лучшая компания по дизайну интерьеров в Чикаго». Специалист по связям с общественностью может составить пресс-релиз и провести разъяснительную работу с репортерами, чтобы они написали рассказ об этом достижении, чтобы донести эту новость до общественности.

Наряду с созданием надежной репутации для вашего бизнеса в области дизайна интерьеров, специалист по связям с общественностью также помогает общественности получать актуальную информацию об этой награде.Если я потребитель и ищу дизайнера интерьеров, это объявление может мне тоже помочь.

Связи с общественностью распространяются и на правительство. Специалисты по связям с общественностью могут проводить политические кампании или разъяснять общественности новую политику правительства. В этом случае вы можете увидеть, как профессионалы по связям с общественностью работают над поддержанием здоровых и продуктивных отношений между своим клиентом (государством) и широкой общественностью, которая имеет право узнавать о новой политике.

Контроль ущерба в PR (негативные отношения с общественностью)

PR используется не только для положительного повествования.Он также используется для смягчения любого ущерба, который может подорвать репутацию клиента.

Если публичный дискурс вокруг определенного бренда имеет негативные настроения, возможно, в результате негативной рекламы или новостей, работа специалиста по связям с общественностью состоит в том, чтобы посоветовать организации, как действовать дальше.

В конце концов, если ведутся разговоры, то организация должна поделиться своей точкой зрения. Однако то, как они отреагируют, окажет влияние на восприятие публики. Если все будет сделано плохо, это может ухудшить ситуацию.

Затем специалисту по связям с общественностью будет поручено:

Пример контроля повреждений в PR

В начале 80-х годов прошлого века в многочисленные бутылки продукта Johnson & Johnson’s Tylenol неизвестный человек залил цианидом, в результате чего погибли семь человек. Это вызвало всеобщую панику и могло привести к прекращению использования Тайленола.

Johnson & Johnson предприняла агрессивные PR-меры, чтобы уменьшить ущерб: во-первых, компания сняла с полок все свои продукты Tylenol и выпустила национальное заявление, предупреждающее потребителей не покупать и не использовать Tylenol.Затем компания Johnson & Johnson создала новую пломбу с защитой от несанкционированного доступа и поручила 2000 продавцам провести презентации для медицинского сообщества, чтобы вновь представить эти новые, более безопасные флаконы с тайленолом.

Эта эффективная PR-стратегия спасла репутацию Johnson & Johnson, а также их продукт — на самом деле, акции Tylenol снова выросли до 24% всего через шесть недель после цианидного кризиса.

В случае с Johnson & Johnson простая рекламная кампания не сработала бы.Вместо этого был необходим PR: профессионалы PR смогли распространить историю, в которой Johnson & Johnson изображалась как компания, которая ставит потребителей выше прибыли. Наряду с уменьшением ущерба репутации Johnson & Johnson, PR использовался для спасения большего числа людей от употребления тайленола с добавлением цианида, а затем использовался для информирования общественности о том, что тайленол снова безопасен. Беспроигрышный вариант.

PR как важная маркетинговая стратегия

В этих примерах вы можете видеть, что профессионалы по связям с общественностью имеют большой опыт работы с широким спектром как хороших, так и плохих обстоятельств и должны учитывать эти события, чтобы общественность и клиент могли поддерживать выгодные отношения.Специалисты по связям с общественностью также играют роль в консультировании руководства относительно оптимальных политических решений или действий, которые следует предпринять, и в проведении программ, таких как сбор средств или сетевые мероприятия, чтобы помочь общественности понять цели организации.

PR используется не только для того, чтобы повлиять на историю после ее появления, но и в первую очередь для ее написания.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2018 года и был обновлен для полноты.

10 характеристик успешного PR-профессионала

Связи с общественностью относятся к числу тех отраслей, в которых за последние годы произошли серьезные изменения.Благодаря современным гаджетам, улучшенным возможностям подключения и социальным сетям работа в сфере PR стала как никогда модной.

При этом, хотя многие выпускники, потенциальные журналисты и карьеристы приходят в сектор каждый год, не всем удается успешно ориентироваться в мутных водах и максимально использовать возможности, которые предоставляет PR. По правде говоря, талантливые профессионалы обладают несколькими специфическими качествами, которых не хватает среднему профессионалу. Они знают, как бороться с невзгодами, использовать возможности, рассказывать истории, поддерживать положительный имидж, развивать прочные связи со СМИ и выстраивать стратегию.

Вы хотите добиться успеха в связях с общественностью? Читайте дальше, чтобы узнать о некоторых характеристиках, которые отличают опытного PR-специалиста от среднего PR-представителя.

1. Гибкость

Трудно сделать карьеру, которая требует такой же гибкости, как связи с общественностью. Клиенты меняют свои планы без предупреждения, и неожиданно возникают ситуации. В социальных сетях, например, один паршивый пост может обрушить весь корабль. Чтобы быть хорошим специалистом по связям с общественностью, вам нужно уметь справляться со всем, что встречается на вашем пути, наиболее эффективным способом.

2. Тщательное обучение

Стать разносторонним пиарщиком — это не прогулка по парку. Подъем к достижению стабильно надежной и опытной репутации во многом зависит от ваших способностей и желания учиться.

Конечно, новички всегда вынуждены оказывать влияние, но ни один профессионал начального уровня не получает новую работу и сразу же начинает консультировать крупнейшие мировые бренды по актуальным вопросам. Лучшие молодые специалисты по связям с общественностью понимают, что есть чему поучиться, наблюдая за коллегами, отмечая их достижения и извлекая уроки из их ошибок.

3. Сбор информации

Ежедневная работа PR-профессионала предполагает активное взаимодействие с миром и людьми в нем. Поэтому они должны быть в курсе всего, что происходит как в их основном секторе, так и за его пределами. Успешные специалисты по связям с общественностью знают, как использовать информацию из новостей и текущих событий и использовать ее для создания идей, которые будут держать их и их клиентов в курсе последних событий.

4. Видеть картину в целом

Конечная цель связей с общественностью — направить бизнес или организацию на правильный путь к успеху.Хотя потеряться в социальной сфере PR легко, важно не упускать из виду ту роль, которую вы играете в прибыльности компании. Перед тем, как действовать, хороший PR-профессионал остановится и задумается, имеет ли желаемый результат какой-либо вклад в общую картину — продвижение бизнеса.

5. Построение отношений

Отношения — это все в PR. Одна из основных целей профессии — установление прочных связей с клиентами и широкой общественностью. Таким образом, успех в PR зависит от способности профессионала поддерживать взаимопонимание и преодолевать коммуникационные разногласия, развивая качественные разговоры и укрепляя личные отношения.Как специалист по связям с общественностью, работающий на бренд, вы должны быть отзывчивыми, полезными и дружелюбными по отношению к каждому спрашивающему.

6. Знание

Вы можете выжить в связях с общественностью, просто установив прочные отношения, но если вы хотите однажды выбраться из тюрьмы, начните с ознакомления с вашими продуктами и услугами. Например, если вы работаете в технологической компании, постарайтесь узнать о последних гаджетах на рынке, предпочтениях клиентов и действиях конкурентов.

Для плодотворной карьеры в PR требуется, чтобы профессионал твердо понимал продукт, который продвигает, потому что именно это делает его бесценным для клиентов, журналистов, аналитиков и всех остальных, кто ищет информацию.

7. Сильное письмо

Хотя в последнее время разработка контента приобрела более широкое значение, основы связей с общественностью по-прежнему в значительной степени зависят от творческой артикуляции информации. Поэтому навыки письма выше среднего необходимы в PR.Когда ваши коллеги и клиенты просят о чем угодно, от тщательно составленных пресс-релизов до убедительных сообщений в блогах, вы должны иметь возможность излагать свои истории и идеи наиболее креативным, безупречным, кратким и точным образом.

8. Честность

Хороший текст — это одно, но для поддержания положительного имиджа очень важно, чтобы ваши отчеты всегда оставались ясными и правдивыми. Всегда следите за тем, чтобы в ваших утверждениях описывалась ситуация самым лучшим и подробным образом, не прикрывая и не приукрашивая ничего.Хорошие пиарщики никогда не боятся говорить правду.

Если вы не можете дать ответы со всей честностью, подумайте о том, чтобы подождать, пока вы сможете. Это укрепит вашу репутацию надежного и стойкого PR-профессионала.

9. Внимание к детали

Цифровая эпоха поставила бренды на передний план. Сегодня каждый шаг, связанный с общением с сообществом и средствами массовой информации, требует тщательного анализа и планирования. Если оставить без внимания, даже самая маленькая ошибка может превратиться в полномасштабную пиар-катастрофу.

Желательные профессионалы по связям с общественностью — это те, кто может выделить мелкие проблемы и решить их до того, как они станут проблемой. Хотя невозможно гарантировать совершенство, особенно если вы новичок в работе, ошибка, которой можно избежать, может обрушить вашу карьеру.

10. Толстая кожа

Наконец, профессия PR не для легкомысленных. Вас будут сбивать с ног больше, чем вы можете сосчитать, и от того, как быстро вы оттолкнетесь, будет зависеть, насколько быстро вы подниметесь по служебной лестнице.Как современному PR-специалисту, вы должны научиться противостоять критике и принимать решения своих клиентов, не обижаясь. Хорошего профессионала никогда не обескураживают критика и отказ. Вместо этого они принимают их и учатся у них.

Заключительные слова

Поскольку сфера связей с общественностью продолжает развиваться, новые профессионалы должны владеть всеми картами, чтобы иметь наилучшие шансы на победу. Хотя в приведенном выше списке не представлены все требования к хорошему PR-специалисту, это отличная отправная точка для начала вашего пути.

Стоит ли называть себя «профессионалом» по связям с общественностью?

Ничего личного, но я собираюсь бросить вызов общепринятому мнению о профессии пиарщика. Мудрость в том, что это действительно профессия. Напротив, разве то, что мы делаем, больше похоже на «ремесло»? Тот, который в основном изучается по ходу дела (немного похоже на большую часть журналистики!)?

Я подозреваю, что если вы спросите 100 человек на улице, считают ли они PR профессией, мало кто согласится.Они рассматривают юристов, бухгалтеров, врачей, архитекторов, ученых, инженеров и геодезистов как представителей профессии. PR не демонстрирует общепринятых характеристик профессии.

По сути, профессиями и профессионалами управляют профессиональные организации, которые, как правило, имеют монопольные привилегии на выполнение своей работы. Члены должны соответствовать минимальным требованиям, чтобы получить право называть себя членом выбранной ими профессии; затем они должны участвовать в непрерывном обучении, чтобы оставаться членами.Такие органы контролируют фактическую работу по профессии и окружающие ее условия (институционализированный допуск, экзамен и лицензирование, этические стандарты и стандарты производительности, профессиональная дисциплина).

В PR дело обстоит иначе. Для входа нет никаких барьеров — если бы были, возможно, генеральные директора уважали бы пиарщика так же, как и финансового директора. Хотя PRCA и CIPR предприняли значительные шаги для внедрения элементов вышеперечисленного, печать их одобрения не является обязательной для практики PR, и клиенты или работодатели запрашивают такой штамп у немногих PR.

Из-за того, как они структурированы и управляются, профессии также характеризуются высоким уровнем общественного доверия как со стороны профессии, так и со стороны отдельных практикующих специалистов.

Предполагается, что профессионалы — коллективно и индивидуально — обладают совокупностью абстрактных знаний и набором моделей поведения и навыков, которыми не обладают непрофессионалы. Немногие за пределами PR верят в это о нас.

А у профессионалов есть профессиональная субкультура, которая включает в себя неявные кодексы поведения и espirit de corps (или групповую преданность), дающие определенные профессиональные преимущества.Медицинская профессия, кажется, укрепляет свою репутацию каждый раз, когда кого-то увольняют. Не так с PR.

Часто говорят, что индустрия PR, кажется, жаждет уважения — и что она плохо управляет своей репутацией. Стать истинной «профессией» может помочь, и хотя многие пиарщики вполне могут обладать многими качествами, которые мы ценим в профессии, мы далеки от этого.

Мы многое делаем в нашем мире PR и коммуникаций, о чем мы должны говорить, гордиться и праздновать.Но давайте не будем обманывать нашу публику, что мы все же то, чем мы не являемся. Иначе они могут подумать, что мы их крутим. И мы знаем, сколько времени потребовалось, чтобы выжить под этим прозвищем!

Должностной профиль специалиста по связям с общественностью

Специалист по связям с общественностью управляет репутацией и имиджем своих клиентов, работая над тем, чтобы получить общественное понимание и поддержку с помощью запланированных рекламных кампаний

Карьера в сфере связей с общественностью (PR) предполагает использование всех форм СМИ и коммуникации для создавайте, поддерживайте и управляйте репутацией ваших клиентов.Они варьируются от государственных органов или служб до предприятий и добровольных организаций.

Вы будете передавать ключевые сообщения, часто используя сторонние подтверждения, определенной целевой аудитории, чтобы установить и поддерживать доброжелательность и взаимопонимание между организацией и ее общественностью. Это может быть между организациями (бизнес для бизнеса или B2B) или отдельными лицами и широкой общественностью.

Как сотрудник по связям с общественностью или руководитель отдела по связям с общественностью вы будете следить за публичностью и проводить исследования, чтобы выяснить опасения и ожидания заинтересованных сторон вашей клиентской организации.Затем вы доложите и объясните результаты его руководству.

Обязанности

В качестве сотрудника по связям с общественностью вам необходимо:

• работать в составе группы по работе с клиентами (в небольших организациях вы можете быть единственным руководителем по связям с общественностью или работать в качестве сотрудника по связям с общественностью агентства), где вы будете планировать, разрабатывать и внедрять PR-стратегии
• строить прочные отношения и сети с коллегами, клиентами и средствами массовой информации и отвечать на запросы средств массовой информации и других организаций
• контролировать средства массовой информации, включая газеты, журналы, журналы, передачи, новостные ленты, сайты социальных сетей и блоги, для возможностей клиентов
• исследование, написание и распространение пресс-релизов в целевых СМИ
• сопоставление и анализ освещения в СМИ
• создание и редактирование собственных журналов, тематические исследования, выступления, статьи и годовые отчеты
• подготовка и контроль производство рекламных брошюр, раздаточных материалов, листовок для прямой почтовой рассылки, рекламных видеороликов, фотографий, фильмов и мультимедийных программ
900 07 разрабатывать возможности для фотосъемки и координировать студийную или местную фотосъемку
• организовывать мероприятия (например, пресс-конференции, выставки, дни открытых дверей и пресс-туры), выступать с докладчиками и искать возможности спонсорства
• поддерживать и обновлять информацию на веб-сайте организации
• управлять и обновлять информацию и взаимодействовать с пользователями на сайтах социальных сетей, таких как Twitter и Facebook
• Готовить регулярные отчеты клиентов и посещать встречи с ними
• Комиссионное исследование рынка
• Провести исследование новых бизнес-предложений и представить их потенциальным новым клиентам
• создать хорошее сообщество отношения через такие мероприятия, как дни открытых дверей и через участие в общественных инициативах
• управляют PR-аспектом потенциальной кризисной ситуации.

Заработная плата

• Начальная зарплата сотрудников по связям с общественностью составляет от 18 000 до 24 000 фунтов стерлингов.
• Старшие сотрудники по связям с общественностью и менеджеры по работе с клиентами обычно зарабатывают от 25 000 до 40 000 фунтов стерлингов.
• Старшие руководящие должности, такие как директор по связям с общественностью или руководитель корпоративных дел, привлекают заработную плату до 100 000 фунтов стерлингов.

Заработная плата в PR варьируется в зависимости от настройки и региона. Например, в частном секторе зарплата обычно выше. За исключением государственного сектора, как правило, нет установленных шкал заработной платы, а начальные начальные оклады могут быть скромными.

Заработная плата обычно выше в Лондоне и на Юго-Востоке.

Некоторые организации используют бонусные схемы, в то время как другие могут предлагать другие стимулы, такие как частное медицинское страхование или служебный автомобиль. Вам также могут предоставить ноутбук и / или мобильный телефон.

Данные о доходах предназначены только для справки.

Рабочее время

Рабочее время обычно с 9:00 до 17:30, но часто оно дольше из-за требований вашей рабочей нагрузки. Поскольку крайние сроки для клиента имеют решающее значение, вам придется работать до тех пор, пока незавершенные работы не будут выполнены.Пресс-релизы, антикризисное управление и презентации могут привести к долгим часам работы. Некоторые агентства имеют гораздо более укоренившуюся культуру сверхурочной работы, чем другие.

Возможна работа в качестве индивидуального предпринимателя или внештатного сотрудника, хотя это более характерно для опытных специалистов по связям с общественностью. Возможны также перерывы в карьере и неполный рабочий день.

Чего ожидать

• Обычно эта работа связана с офисом, но вам, возможно, придется часто путешествовать, чтобы посещать мероприятия и выставки, связанные с сетями и СМИ, а также встречи с клиентами.Также может потребоваться поездка за границу.
• Работа может вызывать стресс, например, при соблюдении сжатых сроков, работе над различными проектами или работе над новым бизнес-предложением, но она также может быть очень полезной.
• От профессионалов по связям с общественностью часто ожидается, что они будут общаться и общаться с клиентами, средствами массовой информации и коллегами для построения и поддержания отношений. Границы между вашей социальной и рабочей жизнью могут несколько размыться.
• Конкуренция за рабочие места очень высока, и, хотя PR имеет привлекательный имидж, вы должны осознавать давление, а также выгоды от карьеры в этой области.
• Индустрия PR имеет широкий географический охват в основных коммерческих центрах Великобритании, причем открытия часто происходят во всех регионах. Однако в Лондоне и его окрестностях наблюдается большая концентрация.

Квалификация

Не существует установленной квалификации, чтобы стать сотрудником по связям с общественностью, но большинство абитуриентов, как правило, имеют ученую степень или HND.

Доступно несколько специальных курсов по связям с общественностью, и доступ к профессии, как правило, открыт для всех выпускников.Однако, поскольку PR является одним из самых популярных вариантов карьеры для выпускников в Великобритании, следующие степени и предметы HND могут быть особенно полезны:

• бизнес / менеджмент
• коммуникация и медиа исследования
• Английский язык и творческое письмо
• маркетинг
• политика
• общественные науки.

Постдипломная квалификация по связям с общественностью может повысить ваши шансы на получение должности, хотя личные качества и опыт могут быть более важными для работодателей.Чтобы узнать, что доступно, поищите курсы для аспирантов по связям с общественностью.

Навыки

Вам необходимо продемонстрировать:

• отличные навыки межличностного общения и общения, в том числе навыки эффективного письма
• уверенность в себе, драйв, компетентность и готовность учиться
• отличные организационные навыки и навыки управления временем с возможностью многозадачность
• гибкость, решительность, энтузиазм и способность справляться с трудностями
• креативность, воображение и инициативность
• хорошая командная работа, навыки ведения переговоров и решения проблем
• деловая осведомленность и хорошее знание текущих дел
• умение мыслить стратегически, для планирования успешных PR-кампаний
• способность эффективно расставлять приоритеты задач и проектов.

Опыт работы

Предварительный опыт работы в PR, коммуникациях, маркетинге и СМИ очень желателен, так как это конкурентоспособная карьера. Однако найти соответствующий оплачиваемый опыт может быть сложно.

Волонтерство — очень полезный способ приобретения опыта. Помощь в местной благотворительной организации может помочь вам в планировании мероприятий, контактах со СМИ и написании пресс-релизов и статей. Сохраняйте записи или копии всего, что вы организовываете или пишете. Работодателям также нравятся выпускники, имеющие опыт написания статей для студенческих журналов или участвовавшие в студенческом радио или университетском сообществе.

В вашей службе карьерного роста в университете может быть подробная информация о доступных местах работы по связям с общественностью, но вам может потребоваться напрямую обратиться в PR-агентства. Вы также можете узнать о трудоустройстве и программах повышения квалификации, присоединившись к Chartered Institute of Public Relations (CIPR). Студенческое членство предлагается по сниженной ставке. Членство также позволит вам получить доступ к подробной информации о курсах и обучении, в том числе о квалификациях, ведущих к получению статуса дипломированного специалиста по связям с общественностью.

Узнайте больше о различных видах опыта работы и стажировок, которые доступны.

Работодатели

Специалисты по связям с общественностью обычно работают либо в PR-агентстве, либо в собственном PR-отделе организации. Работа в различных отраслях и сферах деятельности, в том числе:

• бизнес-бизнес (B2B)
• потребитель
• корпоративный
• финансовый
• внутренние коммуникации
• местное самоуправление
• некоммерческие организации и благотворительные организации
• по связям с общественностью
• торгово-технические.

Собственный отдел — здесь у компании есть собственный PR-отдел, который работает исключительно на нее.Это может быть общественная, коммерческая или некоммерческая организация. Как штатному специалисту по связям с общественностью, вам необходимо приобрести специальные знания в конкретной области, в которой вы работаете, чтобы вы могли разработать и реализовать конкретную PR-программу, отвечающую требованиям организации.

Консультации по связям с общественностью — они предоставляют независимые услуги нескольким клиентским организациям, часто работающим в самых разных секторах рынка. Консультанты различаются по размеру: от крупных международных фирм с офисами по всему миру до небольших местных фирм, которые могут специализироваться в определенной области, такой как мода, музыка, здравоохранение или финансы.У крупных консалтинговых компаний, вероятно, будет более широкая клиентская база, от юридических фирм до строительных компаний.

В некоторых случаях штатные специалисты по связям с общественностью могут работать совместно с консультантами по связям с общественностью над определенными проектами.

Ищите вакансии по адресу:

Специализированные кадровые агентства, такие как PR Futures, занимаются вакансиями PR, но они часто предназначены для опытных практиков.

Спекулятивный подход может быть плодотворным. Профессиональная организация по связям с общественностью PRCA (Ассоциация по связям с общественностью и коммуникациями) имеет список членов PR-консультантов.Он также предлагает членство, информацию о карьере, обучение и квалификацию. LinkedIn также является хорошим ресурсом для поиска PR-агентств и вакансий.

Хорошей отправной точкой могло бы стать присоединение к отделу консалтинга или внутреннего PR на младшей должности, такой как помощник по связям с общественностью.

Другой путь в PR — обучение, например, в Агентстве по связям с общественностью и коммуникациям (PRCA).

Повышение квалификации

Ваш уровень подготовки зависит от организации.Некоторые более крупные фирмы имеют структурированные курсы начального обучения и повышения квалификации (НПР) или даже программы повышения квалификации. Однако большая часть вашего обучения будет связана с работой с более опытными коллегами, а ваша ответственность будет постепенно расширяться по мере того, как ваши способности улучшаются и появляются возможности.

Многие организации поощряют новых сотрудников проходить короткие внешние курсы, предназначенные для специалистов по связям с общественностью. Например, ряд коротких курсов, специально предназначенных для специалистов по связям с общественностью, проводит:

. Все больше внимания уделяется получению профессиональной квалификации в области связи с общественностью.CIPR предлагает следующие курсы, которые доступны на заочной и дистанционной основе:

• Сертификат профессионального PR — предназначен для выпускников, заинтересованных в карьере в сфере PR или людей, которые работали в бизнесе в довольно младшие уровни в течение как минимум двух лет. Он предназначен для предоставления знаний и понимания теории и практики PR, а также стратегических ролей и функций практикующего PR при подготовке к диплому.
• Диплом профессионального PR — помогает опытным специалистам в области PR развить навыки и лидерские качества, необходимые для продвижения к высшему руководству.

Ряд соответствующих профессиональных курсов также предлагает The Chartered Institute of Marketing (CIM).

Непрерывное профессиональное развитие (НПР) станет важной частью вашего карьерного роста, и, постоянно развивая и совершенствуя свои навыки, вы можете увеличить свои шансы на продвижение. CIPR использует схему CPD, разработанную специально для специалистов по связям с общественностью.

Перспективы карьерного роста

Отделы по связям с общественностью и консультанты не всегда придерживаются традиционных моделей карьерного роста, но если вы продемонстрируете выдающиеся способности, продвижение по службе может быть быстрым.

Как новый выпускник, вы можете рассчитывать на работу в качестве помощника по связям с общественностью или младшего руководителя по работе с клиентами в течение одного или двух лет, прежде чем получить повышение до сотрудника по связям с общественностью или руководителя по работе с клиентами.

Дальнейшее продвижение до руководящих должностей, таких как старший менеджер по работе с клиентами или менеджер по работе с клиентами, вероятно, займет еще два-три года и в значительной степени зависит от ваших личных способностей, производительности и мотивации.Желание перемещаться между работодателями или географическими регионами может быть необходимо для того, чтобы расширить ваш опыт или перейти к более специализированной должности.

Еще через два-три года на этом уровне у вас может быть достаточно опыта, чтобы добиваться повышения до директора по работе с клиентами, где вы будете нести ответственность за высокопоставленных клиентов и весь персонал, работающий в группах по работе с клиентами. Отсюда вы можете стать директором по связям с общественностью и в конечном итоге, возможно, вас попросят сесть в совет директоров, или вы можете создать собственное агентство.

Консультации могут предложить большой опыт, прежде чем специализироваться. Можно переключаться между штатными ролями и консультантами.

Самостоятельная занятость — это вариант на более позднем этапе вашей карьеры, если вы создали хорошую сеть контактов и хотите работать в качестве внештатного консультанта или создать собственную фирму.

Узнайте, как Бет стала музыкальным пиар-менеджером BBC Bitesize.

Написано редакторами AGCAS

Декабрь 2020

© Copyright AGCAS & Graduate Prospects Ltd · Заявление об ограничении ответственности

Посмотрите, насколько хорошо вы соответствуете этому профилю работы и более чем 400 другим профессиям.

Сопутствующие вакансии и курсы

Мероприятие

День открытых дверей для аспирантов

• University of Lincoln
• Lincoln

Посмотреть событие

Работа выпускника

Business Innovation and Marketing Manager

• University of Brighton KTP / Kinley 29 501- 32 000 фунтов стерлингов
• Восточный Суссекс

Просмотреть вакансию

вакансию выпускника

Бухгалтерский учет

• Black Sun Plc
• £ 22 001- 24 500 фунтов стерлингов
• Лондон

Просмотреть вакансию .