Пресс релиз для сми образец: Как писать пресс-релиз | Структура, шаблоны, успешные примеры

Как подготовить релиз, который никогда не опубликуют СМИ

А еще, как надолго испортить отношения с медиа и попасть в «черный список» журналистов?

Ксения Резникова, PR-специалист в PRNEWS.IO.

О том, как привлечь внимание медиа и получить упоминание компании или бесплатное размещение в СМИ написано огромное количество советов, чек-листов и кейсов. Кажется, все уже придумано до нас. 

Поэтому, пока PR-менеджеры и пресс-секретари оттачивают свои навыки написания пресс-релизов и коммуникации с журналистами, команда контент-маркетинговой платформы PRNEWS.IO подготовила перечень рекомендаций о том, как надолго испортить  взаимоотношения с медиа и попасть в «черный список» журналистов. 

Хвалите себя, хвалите! 

Скромность — кратчайший путь к неизвестности. Поэтому не стесняйтесь писать в пресс-релизах компании хвалебные оды новому продукту, услуге или замечательному генеральному директору Ивану Ивановичу. Используйте по максимуму эпитеты вроде «уникальный», «инновационный», «невероятный», а также не забудьте о набивших оскомину фразах “индивидуальный подход к каждому клиенту”, «акция!» и «предложение актуально до…».

Ни в коем случае не беспокойтесь о том, чтобы сделать свои тексты информативными и полезными для аудитории конкретных медиа. Не усложняйте себе жизнь размышлениями о том, для каких именно СМИ ваш релиз станет актуален. Кому надо, тот разберется.

Инфопопод? Нет, не слышали! 

Бытует мнение, что слабый информационный повод никогда не станет фундаментом для успешного пресс-релиза. Но что делать, если исследовать рынок, запросы медиа в своей нише и возможности компании не хочется, а писать о чем-то надо? На помощь приходит информация о локальных событиях в компании! 

Не оставляйте новости о юбилее организации, круглой дате генерального директора или вечеринке для клиентов на откуп корпоративным медиа или пабликам — не стесняйтесь, отправляйте их сразу в редакцию СМИ. Так у вас есть шанс выделиться из сонма других компаний, которые присылают журналистам малоинтересные релизы о профессиональных и отраслевых конкурсах, опросах, материалах, подготовленных на базе собственной аналитики, микроисследованиях и т.д.  

А еще никогда не реанимируйте ранее актуальный инфоповод, добавив в него новые цифры, данные и цитаты экспертов — этот прием слишком прост. И пишите, пишите, пишите даже тогда, когда писать не о чем — журналисты это обязательно оценят.

Текст, только текст и ничего, кроме текста. 

Не отвлекайте работников редакции от главного: текста. Поэтому ни в коем случае не обогащайте свои релизы и статьи данными из своей сферы и отрасли, результатами исследований, инфографикой, ссылками, мнениями экспертов и игроков рынка, цитатами, высказываниями и прогнозами. 

Также не обязательно соблюдать правила написания релиза и строить его структуру по принципу «перевернутого треугольника»! Пишите, как бог на душу положит, с вдохновением, с огоньком, многословно и подробно, не бойтесь переборщить или усложнить восприятие вашего текста.
 
Чем больше различных месседжей и второстепенной информации вы вложите в свой текст, тем больше шансов у читателей найти в нем что-нибудь полезное для себя. Вдруг им повезет?

Чем ярче, тем лучше! 

Используйте только сложносочиненные предложения, сдабривайте их причастными и деепричастными оборотами, метафорами, эпитетами, специальными терминами и канцеляризмами. 

Не оставляйте читателям ни малейшего шанса на то, чтобы сосредоточиться на главном, максимально «размывайте» текст и будьте уверены в том, редактор обязательно обработает ваш релиз в попытке вытянуть из него ценную информацию. Поэтому, если вдруг у вас есть сразу несколько инфоповодов, не скромничайте, включайте их в один материал: чем больше новостей, тем интереснее пресс-релиз!

Да кто читает эти заголовки? 

Время дорого. Поэтому, несмотря на то, что 7 из 10 людей не читают новости дальше заголовка, мы не советуем тратить на его создание много сил и времени. Ну и что, что малоинформативный заголовок убивает пресс-релиз? Кто хочет найти ценную информацию, тот обязательно ее найдет. Мотивируйте журналистов и читателей!  

Сохраняйте интригу до конца, размещайте самое ценное в конце релиза, лучше — в последнем абзаце. Несмотря на то, что редактор крупного медиа в течение рабочего дня получает сотни писем, каждое из которых он должен открыть, просмотреть и принять решение о ценности присланного текста и возможности публикации на безоплатной основе, он обязательно найдет время прочитать ваш интригующий текст до последней буквы. И обязательно разместит его в онлайн СМИ. 

    
Не стоит также облегчать жизнь редактору и готовить сильный лид или лаконичный текст. Забудьте о том, что оптимальным объемом релиза считается 2,5-3 тыс. знаков. Говорят, хорошего человека должно быть много, вот и хорошего текста должно быть как можно больше — и никаких условностей!

Солидность — наше все. 

Чем больше терминов — тем ценнее текст. Пусть другие компании готовят материалы на понятном и доступном языке. А вы, для того, чтобы выделиться и доказать экспертность компании, по максимуму добавляйте в свои материалы специальные термины, профессиональный жаргон и канцеляризмы. Тогда они будут более весомыми и наберут в глазах журналистов больше очков.

   
Не будьте как все: откажитесь от информационного жанра, пишите в официальном стиле! Чаще используйте такие слова как “я”, “мы”, “наша компания”. К месту придется и заголовок из заглавных букв. Также вы можете использовать их для того, чтобы выделить в теле релиза особенно значимые фразы. 

Чаще добавляйте в текст восклицательные знаки, многоточия и другие символы, выражающие эмоции, которые компании не используют в работе с информационными текстами и деловой сфере.

Из-за вечного дефицита времени не проверяйте релиз на опечатки, качество текста или некорректные данные: пара неточностей только добавит ему шарма и естественным путем повысит уровень доверия к написанному. 

Для того чтобы новости вашей компании с пылу с жару отправлялись в редакцию, не давайте тексту ни единой возможности «отлежаться». Не вычитывайте после паузы и не просите коллег пробежать текст свежим взглядом. Также не рекомендуем тратить время и пользоваться услугами специальных сервисов для работы с качеством текста, в том числе, Главредом.

Тема письма и сопроводительный текст — пережиток прошлого. 

Несмотря на то, что редактор медиа сталкивается с огромным объемом информации, вы не должны облегчать ему жизнь. Кому сейчас легко? Поэтому не старайтесь, чтобы ваш материал попался ему на глаза, не «упаковывайте» его правильно, не тратьте силы. 

Проще всего было бы продублировать в теме письма заголовок пресс-релиза (так делают многие компании), но тогда не будет интриги, и вы вряд ли заинтересуете редактора. Поэтому напустите больше тумана, официоза и неопределенности, чтобы тема письма выглядела примерно так: «Пресс-релиз компании ООО БУДИНВЕСТ о результатах исследования столичного рынка коммерческой недвижимости за 3 квартал 2020 года, подготовленного совместно с центром исследования АльфаБета в коллаборации с другими компаниями-застройщиками…».

Не забудьте о том, что заглавные буквы привлекают больше внимания.
 
Не пишите сопроводительное письмо. Говорят, что в эпоху цифрового этикета оно является обязательной частью деловой коммуникации — но у вас нет на это времени, помните? Поэтому темы письма и подписи будет вполне достаточно для того, что редактор принял решение, стоит ли открывать ваш документ и читать дальше или отправить его в корзину.

---

Читайте также: ТОП-10 площадок для бесплатного размещения пресс-релизов

---

Напоминайте о себе как можно чаще! 

Если вы не получили ответ на свое письмо в течение часа, обязательно напишите в редакцию, не дайте забыть о себе! Пишите сегодня, завтра и послезавтра, бомбардируйте электронную почту десятками дублей пресс-релиза, просьбами прояснить ситуацию и напоминаниями. Вы же помните, какое огромное количество писем за день получает работник редакции? Поэтому добивайтесь внимания к своей компании любой ценой и берите измором.

Возможно, вы получите отрицательный ответ. Например, данное медиа размещает материалы только на коммерческой основе, не публикует сторонний контент или ваш релиз не является релевантным аудитории конкретного СМИ. Не останавливайтесь на этом, обязательно выясните, почему релиз не интересен читателям и как можно обходиться исключительно собственными материалами. Можете добавить драматизма и написать о продажных журналистах — тогда дискуссия выйдет на новый уровень и вас (точнее компанию, которую вы представляете) точно запомнят.  

Если вы получили отказ в резкой форме, обязательно вступайте в перепалку, отстаивайте свою правоту до последнего или нагрубите в ответ!

Обманывайте журналистов!
 
Это самый быстрый и надежный способ для компании попасть в черный список журналистов и испортить себе репутацию.

Достаточно не проверить данные, не сверить цифры, которыми вы оперируете в пресс-релизе или исказить в свою пользу факты. Если он «выстрелит» и его опубликуют в СМИ, в адрес вашей компании могут посыпаться комментарии, отзывы и посты в соцсетях и ваша задача как пиарщика будет выполнена — несмотря на их тональность. Ведь чем больше шума, тем лучше?   

* * *

Ксения Резникова, 
PR-специалист в PRNEWS.IO.

Для New Retail

Как и где бесплатно размещать пресс-релизы

Не обязательно даже речь про коммерческий сайт — можно придумать и схему для информационного сайта (я пишу об этом ниже). Хотя пресс-релиз, как формат, и задуман для представления новостей именно корпоративных сайтов и интернет-магазинов в сети, но я делала, например, небольшой кейс по продвижению некоммерческого сайта (сайта художника) через пресс-релизы. Так же можно продвинуть и любой статейник, контентный проект — задействовать можно будет меньшую часть сайтов для пресс-релизов, но все-таки можно.

Не обязательно продвигать в пресс-релизовых сайтах именно новый сайт — всегда можно придумать какой-то информационный повод и заняться размещением в любое время.

 

Содержание:

1. Почему я рекомендую размещать пресс-релизы?
2. Написание пресс-релиза
3. Размещение пресс-релиза

 

Почему я рекомендую размещать пресс-релизы?

 
1. При запуске нового сайта обычно имеется достаточно крупный информационный повод — сам запуск проекта.. И он потом исчезнет. Куйте железо, пока горячо.

2. Новости обычно размещают крупные сайты, тематические или региональные порталы — то есть сайты с хорошими показателями, чаще всего активные и на хорошем счету в течение многих лет. У меня прямые ссылки размещали и порталы с тИц 1200, например. Такое не часто можно получить другими бесплатными способами. Но, конечно, и к составлению, и к рассылке пресс-релиза нужно подойти ответственно и делать какой-то серьезный и качественный материал.

3. Ссылка размещается не везде (иногда это будет не только не активная ссылка, но даже вариант размещения без URL вообще — только упоминание вашего бренда). Но там, где она размещается, это получается в тематическом контенте, в общем, в хороших условиях. Окружите ее в ближайших 20-30 знаках нужными ключами или, по возможности, поставьте анкор, нужный вам, и она принесет вам плюс к продвижению по ключевым словам в поисковых системах.

4. Есть еще, несомненно, и ценный момент донесения информации о вашем проекте, товаре, услуге до живой целевой аудитории, которая заходит на эти порталы.

У меня были случаи и довольно много раз (я люблю рассылать пресс-релизы, потому что чувствуется эффект), когда после размещения пресс-релизов совершенно нулевого сайта, без какого либо еще продвижения, звонили клиенты, говорили, что нашли «в интернете». Также, например, звонили традиционные бумажные газеты и брали интервью по поводу, обозначенному в пресс-релизе. Например, был один пресс-релиз об участии с крупным докладом на специализированной конференции, не о запуске сайта — и там это дало ощутимый выхлоп. И так далее.

То есть эффект от пресс-релизов есть, однозначно, и не только в плане SEO, но и увеличение узнаваемости на рынке, привлечение внимания ЦА — тот, который в итоге нужен всем компаниям.

 
Таким образом, размещение в пресс-релизовых сайтах даст вам:

• 10-30 % прямых активных открытых ссылок в хорошем контенте на чаще всего действительно крупных весомых сайтах — тематических, региональных, общетематических, деловых (в процентах от общего количества размещенных пресс-релизов).

• Упоминания вашего сайта (без активной ссылки) и вашей компании. И другие виды ссылок — закрытые в nofollow и пр., которые тоже так или иначе учитываются поисковыми системами, благоприятно влияют на естественность ссылочного профиля для поисковых систем, траст сайта и на позиции.

• Некоторое внимание вашей целевой аудитории, переходы на сайт, повышение узнаваемости на рынке.

 
Какие еще мои материалы стоит посмотреть, кроме этого руководства:

— Кейс. Некоммерческий пресс-релиз для художника

— Главный мануал по 12 основным видам сайтов для бесплатного продвижения

— Бесплатные ссылки: ответы на все вопросы. Что, где, в каком виде мы получим

— «Ответ на вопрос: Каталоги, доски, форумы, пресс-релизы, блоги, соцсети и пр. — куда там ставить ссылку??»

— «Где в ТОП Базе (в интернете бесплатно) можно разместить статьи?» (потому что материалы статейного типа, как и пресс-релизы можно размещать не только на пресс-релизовых сайтах и в каталогах статей)

— «Бесплатное продвижение сайтов: максимально упрощенная инструкция и подборка материалов»

— «Как и где бесплатно продвигать сайт, чтобы получить максимум результата. На примере корпоративного сайта по аренде спецтехники»

Во всех этих статьях есть дополнительная полезная информация по пресс-релизам.

 

Где еще можно размещать новости, кроме специальных разделов на крупных информационных порталах или специально созданных для этого «пресс-релизовых» сайтов? 

Я очень рекомендую задействовать еще такие виды сайтов, как:

— форумы (разделы «блогосфера», «новости» и просто подходящие разделы) — смотрите отдельное мое подробное руководство по форумам.

— соцсети и блоговые системы (тематические, региональные  и общие) — тоже есть мое руководство по соцсетям и блоговым системам

— доски объявлений (в первую очередь, тематические) руководство по доскам объявлений.

— каталоги статей — во многих из них тоже можно разместить пресс-релиз.

Не все доски и соцсети позволяют размещать тексты более 500 знаков, но можно разместить либо анонс со ссылкой на текст новости на вашем сайте или просто на сайт, либо полный текст пресс-релиза — там, где это возможно.

 
То есть, на самом деле, лучше иметь под рукой полную ТОП Базу и выбирать себе ряд подходящих видов сайтов, в зависимости от материала, цели и временного ресурса.

 

Какой выхлоп в плане количества размещенных пресс-релизов можно получить от размещения по ТОП Базе? 

Если размещаться только по пресс-релизовым сайтам, то в зависимости от тематики, у меня это обычно в среднем от 20 до 50 гарантированно размещенных пресс-релизов минимум (если делать хороший материал по всем правилам и качественно размещать его вручную или на полуавтомате).

Если задействовать и другие вышеуказанные виды сайтов, то получится, конечно, значительно больше. Тут будет зависеть от вашего старания, т.к. тут еще как минимум несколько сотен ресурсов для размещения еще у вас будет.  Это может дать дополнительно еще в среднем 50-100 размещений, если постараться. Бесплатно. За 2-3 дня размещения.

Вообще, в ТОП Базе сейчас около 550 пресс-релизовых сайтов, но это, включая все тематики и регионы (все подробно разделено для удобства работы). База постоянно пересматривается вручную и чистится.

Плюс, конечно, стоит задействовать по максимуму СМИ своего города, региона, а также поискать самому другие информационные порталы по вашей тематике (есть такой мануал по самостоятельному поиску сайтов для размещения).

 

Подходит ли размещение пресс-релизов только для коммерческого проекта?

В первую очередь — да. Потому что обычно это дополнительная опция в справочниках фирм. Именно на пресс-релизовых сайтах часто нужно сначала заполнить карточку компании, с указанием ее названия, физического адреса организации, телефонов и прочей реальной информации.

Но для информационного сайта тоже можно что-то придумать.

Тем более, если задействовать другие виды сайтов, кроме пресс-релизовых, то вообще совершенно реально. Я  писала довольно подробно все нюансы про размещение пресс-релизов для некоммерческих сайтов тут.

А вот мой кейс по одному размещению пресс-релизов для личного сайта (то есть не сайта компании).

 
Вам кажется, что все сложно, вы никогда не размещали пресс-релизы и откладываете на потом?

Прочитайте это руководство и приступайте! Все проще, чем кажется.

 

Написание пресс-релиза

 

Если вам не предоставил пресс-релиз заказчик, или если вы делаете его для своего личного проекта, то у вас 3 варианта:

Вариант 1. Заказать написание.

Если вы не можете написать пресс-релиз, закажите его!

Хорошие и удобные биржи:

textsale.ru
advego.ru
etxt.ru
и несколько других.

Там можно кинуть клич (создать проект), указав кратко задание и дальше — либо указать стоимость, которую вы готовы заплатить, либо выслушать встречные предложения. Можно также за 5 минут разместить подобный же проект (задание на прес-релиз) на freelance.ru, free-lance.ru.

Ежедневно пишу интресное по саморазвитию и личной эффективности в Телеграм-канале!
Психология, личная эффективность, планирование, как больше успевать, как снизить перегруз, убирать зависимости, как не обижаться, как хорошо себя чувствовать и многое другое, мои примеры из жизни, можно задать вопросы, пообщаться ) Заходите! Лайфхаки, секреты, гайды, новинки, истории, все самое интересное.

У вас будет выбор минимум из 10-20 потенциальных исполнителей уже в ближайшие несколько часов, а, скорее всего, и минут.

У меня как-то раз не было информационного новостного повода, тогда я нашла через сайт free-lance.ru одного копирайтера — член Союза журналистов, приятный мужчина, написал отличную аналитическую статью на агропромышленную тематику и очень даже не дорого. Потом там же я нашла исполнителя на «размножку» — т.е. уникализацию текстов. Статья выглядела солидно, я подала ее как пресс-релиз и получила хороший выхлоп.

Выбирайте исполнителя с опытом в журналистике или написании пресс-релизов, уточните это, и у вас, наверняка, будет очень даже достойный материал.

Обычно я от себя накидываю исполнителю все самые интересные детали про то, что мы будем освещать и он его уже грамотно оформляет.

 

Вариант 2, самостоятельный.

Наберите в Яндексе или Гугле «Как написать пресс-релиз» и другие подобные запросы, и вы найдете массу стоящих статей о структуре этого вида рекламного текста и о разных нюансах, с ним связанных.

Ниже есть хорошее видео от Василия Колташова (оно идет первым в серии видео в конце поста).

 
Я не буду здесь переписывать подробно правила создания пресс-релиза, скажу кратко основное:

1. Пресс-релиз должен содержать хоть какую-то конкретную, интересную для аудитории информацию, а не только общую «воду» — какую-то очень общую информацию про разделы сайта и обтекаемые формулировки, которые, по сути, подошли бы для любого сайта подобной тематики.

2. Пресс-релиз обязательно должен быть посвящен какому-либо информационному поводу, событию — запуску сайта, участию в выставке или конференции, получению наград, открытию нового направления деятельности, каким-то трендам, изменениям, новостям и так далее. Это не может быть просто общая статья о компании или отрасли (хотя на некоторых сайтах пройдет и такое, но выхлоп будет меньше).

3. В пресс-релизе по классике жанра должен быть ответ на 4 вопроса: «Кто. Где. Что. Когда». Еще может быть ответ на вопросы «Зачем. Почему. Каким образом».

Есть несколько факторов, которые помогут выделить информационный повод среди других:

– Краткость и емкость формулировки.
– Необычность подачи или особый эмоциональный оттенок.
– Борьба интересов в событии. Наличие вместе с позитивной и негативной информации.
– Соответствие текущей политической, экономической, социальной и культурной ситуации.

4. В конце, после описания события обычно идет краткая справка о компании — 1-2 абзаца.

5. Помните о SEO-оптимизации пресс-релиза. Не надо пичкать его ключевыми словами, но хотя бы раз упомянуть их, особенно рядом со ссылкой очень желательно. А также хорошо бы употреблять и синонимы, LSI-слова.

6. Размещение ссылки в пресс-релизе. Ссылку где-то можно будет поместить через систему визуального редактирования (такие значки, как в WordPress) на нужных словах или просто сделать ее ссылкой, т.е. контролировать, как она будет выглядеть. Но где-то просто вставляется чистый текст, даже без HTML-разметки. Внимание! Я в таких случаях внутрь пресс-релиза помещаю ссылку в виде http://www.domen-saita.ru без точки или скобок сразу после ссылки — без каких-то знаков препинания в конце. Заготовьте основной текст пресс-релиза в таком формате. Потому что бывали случаи, когда ссылка становилась активной, то при этом и захватывался знак, идущий сразу после, ссылка получалась не рабочей, битой 404.

Если есть возможность поставить ссылку на словах, то в пресс-релизах я бы порекомендовала делать естественные ссылки — на URL, названии компании, URL + название компании, словах «источник» или названии продукта или «подробнее смотрите тут» или как-то еще так.

7. Все это располагается обычно на 2000-3000 знаках. Разные сайты требуют разное количество. В среднем вам может понадобится несколько расширенных и урезанных вариантов — до 1500, до 2000, до 3000 и до 5000 (по желанию) знаков.

8. Лучше всего, конечно, пресс-релиз размножить или вообще размещать разные пресс-релизы — с целью иметь больше уникальных текстов, чтобы Яндекс поменьше склеил. Но, зачастую это бывает довольно сложно, т.к. пресс-релиз часто утверждается или пишется заказчиком. Можно, хотя бы, менять заголовки и место размещения ссылки в тексте.

Вообще, хорошо хотя бы писать разные версии пресс-релизов для разных типов сайтов — для узкопрофильных, для общих, региональных и пр. с некоторыми разными акцентами или глубиной проработки деталей.

9. Над заголовком стоит подумать чуть подольше. Чем более «глобальным» и интересным он будет, тем больше шансов на публикацию. Иногда бывают требования — до 50 знаков заголовка, поэтому заготовить тоже нужно разные по размеру. От 50 и больше.

10. Кроме составления общего текста для размещения через онлайн-формы, вы должны и составить пресс-релиз в формате Microsoft Word для отправки электронной почтой на некоторые сайты. Традиционно в шапке размещается логотип компании, контактные данные, ответственное за пресс-релиз лицо. Потом заголовок крупно. Текст пресс релиза. Далее, в самом конце — справка о компании, обычно выделяется курсивом.

11. Если есть фотографии (очень желательно, чтобы они были), сделайте их, например, 600 пикселей в ширину, сохраните в jpg весом до 200 Кб и сохраните в папку с пресс-релизом плюс залейте на сервер (кое-где, изредка, просят указать ссылку на фотографии)

 

3 вариант. Воспользоваться сервисами рассылки пресс-релизов.

Они и напишут, и размножат, и отлично, массово разошлют с некоторой гарантией размещения. Это более результативный способ, так как у них много опыта, но платный и обычно подороже копирайтеров с фриланса.

Несколько таких сервисов есть у меня в ТОП базе в подкатегории ПРЕСС-РЕЛИЗЫ, НОВОСТИ — Общие — Сервисы рассылки пресс-релизов и статей.

Один из самых известных таких проектов — B2blogger.com. Можно, конечно же, совмещать бесплатные и платные меры. Вот пример выборки пресс-релизовых сайтов на этом сайте:

 

 

Размещение пресс-релиза

В моей базе в разделе ПРЕСС-РЕЛИЗЫ, НОВОСТИ в основном собраны такие сайты, которые минимум в 30% успешно должны разместить обычный хорошо написанный пресс-релиз корпоративного сайта. То есть это не просто СМИ, которые в принципе занимаются размещением «каких-то новостей» — такие я убираю из базы. А именно сайты, большей частью специализирующиеся на бесплатном свободном размещении пресс-релизов от компаний. Там также есть и сайты, которые разместят ваш пресс-релиз, даже если он не является корпоративным пресс-релизом.

То, что в ТОП Базе есть 550 пресс-релизовых сайтов — это не значит, что вы везде сможете размещаться. Это ВСЕ тематики и регионы. Вам подойдет в среднем около 100 ресурсов, или меньше.

Основная структура категории «ПРЕСС-РЕЛИЗЫ, НОВОСТИ» в ТОП Базе:

• Общие
• Региональные
• Тематические

Есть еще немного социальные новости, интервью.

 
Частично раскрытая структура раздела «ПРЕСС-РЕЛИЗЫ, НОВОСТИ» ТОП Базы:

 
В «общих» большинство пресс-релизов подается через онлайн-форму. С предварительной регистрацией в большинстве случаев, но в некоторых и без. Конечно, в таких открытых формах действует премодерация. В тех, которые с регистрацией — зачастую постмодерация.

Примеры типичных сайтов для размещения пресс-релизов из раздела «Общие»:

http://press-relizy.ru/account/release/add/
http://inthepress.ru/press/add.html
http://pr-releas.ru/index.php?do=addnews
http://www.rosfirm.ru/catalog/add_info/

 
Кстати, если вы видите такую надпись, как, например, на сайте pr-releas.ru, то это просто значит, что вам нужно зарегистрироваться и залогиниться.

 
В «тематических» же и «региональных» часть пресс-релизов нужно высылать кроме онлайн-формы и через e-mail.

Примеры тематических пресс-релизовых сайтов с отправкой через e-mail:

http://www.tourua.com/ru/add_news/ — Туризм (подкатегория почта)
http://www.abercade.ru/press/ Строительство (подкатегория почта)

 

Как я рассылала на e-mail в последний раз

Сделала почтовый эккаунт (я сделала на Яндекс почте) от имени клиента, создала в настройках его профиль с фотографией и подписью, подготовила пресс-релиз в удобном формате и фотографии к нему и вставленные внутри файла с текстом в Word, и отдельно фотографии дополнительными приложениями к письму и отправила вручную на несколько десятков сайтов с подходящим для каждого типа сайтов вступительным текстом.

К примеру — на региональные сайты это вступление в письме о том, что произошло крупное для данного региона событие. На сельскохозяйственные — что крупное для агропромышленного рынка России событие и т.д.

Отклик был очень высокий в отличие от тех раз, когда, к примеру, пресс-релиз был с менее оформленного эккаунта и без фотографий и немного персонализированных текстов.

Правда, сейчас есть проблемы с массовой рассылкой на много адресов за раз и либо разносить понемногу на каждый день (это без проблем), или заводить несколько почт, или искать другое решение.

 

Как происходит рассылка пресс-релизов и новостей через онлайн-форму на сайтах

 
Размещение проводится при помощи полуавтоматической регистрации с программой Allsubmitter, или просто вручную, без программы.

Наиболее стандартный вид формы для пресс-релиза:

Примечание: BB код — скорее не норма, а исключение из правил. А вот набор полей у этой формы — наиболее часто встречающийся и показательный для примера.

Пресс-релиз это по своей сути — новость компании.

И если в вашем случае вы рассылаете новость именно от лица компании, то вам подойдет большинство сайтов из базы из «ваших» тематических или региональных разделов. Плюс, конечно, «общие».

И приготовьтесь, что часто вам понадобится в ходе процесса сначала зарегистрировать фирму, а потом уже добавить из личного кабинета или привязать к данной фирме в системе управления пресс-релиз.

 

Пример сайта, где нужно сначала зарегистрировать фирму, потом из личного кабинета добавлять новость

 
Заготовьте всю нужную информацию о фирме (какую именно подробно смотрите в 1) файле Рекомендации по составлению проекта, 2) в Демо-проекте «Каталоги фирм», 3) в файле Примечания к демо-проектам.

Все это находится в архиве «Мои инструкции», который я высылаю моим покупателям или который можно бесплатно скачать тут

Для пресс-релиза тоже посмотрите обязательно в папке «!!МОЙ ГЛАВНЫЙ ПАКЕТ ИНСТРУКЦИЙ» файлы:

— «Рекомендации по составлению проекта»
— «Примечания к демо-проектам»
и демо-проект «Пресс-релизы».

Здесь повторять все то же самое не буду, там много подробностей.

 
Пример достаточно сложной формы о фирме, которую кое-где попросят заполнить:

 
Если же ваш сайт не корпоративный, то вам подойдет меньше сайтов из базы «ПРЕСС-РЕЛИЗЫ, НОВОСТИ».

Возможно, процентов 50 от подходящих вам подкатегорий. Где-то, где требуется не полное заполнение карточки фирмы, а только указание контактного лица и контактов, вы тоже можете подать ваш пресс-релиз. Если требуется название фирмы, попробуйте указать основную часть названия вашего сайта по-английски, может и пройдет — типа Site или Site.ru (у меня на ряде сайтов так проходило).

 
Вот так это выглядит (как пример) при размещении пресс-релиза о четырехлетии ТОП Базы в Allsubmitter. Обратите внимание, что когда не существует возможности использовать «визуалку», то и разметки HTML в основном тексте нет, ссылку я вставляю в основной текст просто в виде URL (без кода) — это довольно частый вариант размещения именно для пресс-релизовых сайтов (в отличие от многих каталогов статей).

Название компании у меня тут — ТОП База (хотя, по сути, это название моего продукта).

Скриншот из программы Allsubmitter

 

Размещение пресс-релизов схоже с размещением статей в каталогах статей

Схожего много:

• Также есть разные требования по размеру основного текста. Где-то требуется текст до 1500 знаков, где-то наоборот не менее 2000-3000.

• Часто, как и у статей, тоже просят короткий текст вступления — до 250 знаков в среднем.

• Где-то заголовок до 50 знаков (хотя это очень сложно, вписать название новости в такой размер, но иногда да, требуется не более 50), где-то любого размера, неограниченно.

• Где-то можно вставить ссылку в текст просто в виде URL и пишут (или не пишут, что она станет активной). Где-то можно вставить ссылку и сделать форматирование текста в форме визуального редактирования («визуалке» — панели со значками, как в Microsoft Word). Где-то она идет источником в конце пресс-релиза

• Так же, как и в статьях, можно вставлять чаще всего и ссылку на страницу 2-го уровня.

Основные различия с размещением статей:

• Если нет «визуалки» и каких-то комментариев по поводу размещения основного текста (например, что работает BB Code), то вставлять текст чаще всего нужно как он есть — без HTML разметки. Т.е. без html-тегов параграфов и ссылок. Ссылку нужно указать просто как http://www.imya.ru и на некоторых сайтах она становится активной.
С пробелами до и после URL — чтобы какой-то лишний знак не прилепился нечаянно к вашему адресу сайта. Потому что может получиться, что ссылка будет http://www.imya.ru) — со скобкой или точкой на конце — так работать не будет.

• Часто есть обязательные поля — Источник (компания), требуют физический адрес и телефоны компании или заполнить полную карточку фирмы.

• Иногда вначале должна пройти премодерация вашей фирмы на портале, и только после этого вам можно будет размещать пресс-релизы. Занимает от часа до нескольких дней.

 

Отслеживание размещенных пресс-релизов

 
Обычно где-то через 2-3 недели после размещения я провожу параллельно 2 процесса:

1. Задаю разные куски названий и текста в обе поисковые системы и ищу размещенные и проиндексированные поисковиками пресс-релизы — агрегаторы, разные проекты одной редакции или те, кто копируют друг у друга.

2. Прохожусь по списку сайтов, где я разместила «успешно» и ищу там свой пресс-релиз или на карточке своей компании, или в разделе пресс-релизы нужные даты, или пользуюсь поиском по каким-то словам из пресс-релиза или по названию компании.

 
Первый способ поиска нужен для того, чтобы найти еще и какие-то новые пресс-релизовые сайты, которые подхватили пресс-релиз с тех сайтов, куда я размещала.

Второй — чтобы найти точно все размещенные, но, возможно, еще не проиндексированные пресс-релизы и стимулировать их индексацию (способ по-прежнему на середину 2018 года работает лучше всех).

Все.

 
Базу сайтов для размещения пресс-релизов (более 550 шт.) можно купить тут, или же полную ТОП Базу (более 25.000 сайтов всех видов, включая соцсети, каталоги статей, форумы, блоговые систмы, доски объявлений, где тоже можно размещать пресс-релиз) — можно взять себе тут.

Программу Allsubmitter последней версии со скидкой 30% + полную ТОП Базу с бесплатными обновлениями + SEO-Бонус и мои консультации можно приобрести тут.

 
Еще рекомендую почитать статью «Как и где бесплатно продвигать сайт, чтобы получить максимум результата. На примере корпоративного сайта по аренде спецтехники»

 
Если у вас есть какие-либо замечания, примечания, мысли по поводу продвижения при помощи пресс-релизовых сайтов, пишите в комментариях ниже.

 
Если руководство понравилось и было полезным, пожалуйста, лайкайте, твитьте, делитесь и, конечно, комментируйте )

 
Если есть ко мне вопросы, пишите:

Skype: topbase.ru

E-mail: [email protected]

Анна

 

 
Еще некоторые полезные статьи:

 
Выпуск №90 рассылки Setup.ru. Размещение статей и пресс-релизов в СМИ

«Размещение пресс-релизов в СМИ. Где и Как их распространять?»

«Продвижение сайтов пресс-релизами и 53 каталога, куда их можно добавить» от Михаила Шакина

 
Видео я обычно просматриваю на скорости, увеличенной в 1.5 раза.

 
Как написать пресс-релиз?

Василий Колташов

 
Видео «Как грамотно получать ссылки с пресс релизов»

Александр Сторожук, руководитель B2blogger.com, а так же сервиса PRnews.io.
Это выпуск «На Доске» №159 с сайта SEOProfy.

 
Видео «Как написать пресс-релиз» от Нетологии

Ольга Саламатина

 
Видео «Копирайтинг. Как писать пресс-релиз?»

Юрий Гальмаков

---

Все мои проекты, кроме этого SEO-блога:

ТОП База — база для полуавтоматической регистрации с Allsubmitter или для полностью ручного размещения — для самостоятельного бесплатного продвижения любого сайта, привлечения целевых посетителей на сайт, поднятия продаж, естественного разбавления ссылочного профиля. Базу собираю и обновляю 10 лет. Есть все виды сайтов, все тематики и регионы.

SEO-Topshop — SEO-софт со СКИДКАМИ, по выгодным условиям, новости SEO-сервисов, баз, руководств. Включая Xrumer по самым выгодным условиям и с бесплатным обучением, Zennoposter, Zebroid и разные другие.

Мои бесплатные комплексные курсы по SEO — 20 подробных уроков в формате PDF.

«Приближаясь..» — мой блог на тему саморазвития, психологии, отношений, личной эффективности

Мои группы по SEO в соцсетях — там ежедневно много полезного: Фейсбук, вКонтакте, Телеграм, Инстаграм. Проект «10.000 SEO-советов» в Facebook.

Мои личные аккаунты: Фейсбук, вКонтакте
Мои контакты: Skype: topbase.ru  |  E-mail: [email protected]

Пишите — я всегда рада обратной связи!

Получайте анонсы подобных постов себе на почту

Подпишитесь и получайте не чаще, чем раз в неделю что-нибудь интересненькое из SEO, продвижения сайтов, интернет-магазинов, заработка на сайтах.

Я, автор этого проекта — Анна Ященко, ищу, тестирую и фильтрую для вас только лучшее!

Вы успешно подписались!

Что-то пошло не так..

Я уважаю ваше личное пространство и выполняю свои обязательства присылать только самое интересное и важное, что я нахожу и использую

Как написать музыкальный пресс-релиз • PR в шоу-бизнесе • Шоу-бизнес Лекса Мьюзик

Как написать музыкальный пресс-релиз

Перевод и публикация этой статьи произведены с письменного разрешения автора. Любое полное или частичное копирование запрещено.

Никогда еще распространение музыкальных пресс-релизов не было таким легким, как в наши дни. Мало того, что вы с легкостью можете собрать целую кучу e-mail-адресов работников масс-медиа, и разослать свои пресс-релизы, не оплачивая печать и пересылку. Кроме этого, вы можете использовать в своих интересах огромную и постоянно растущую массу свободных Интернет-магазинов, специализирующихся на продаже музыки.

К примеру, в США одно из самых популярных среди американских музыкантов мест — Music Industry News Network — сайт, который разрешает всем желающим музыкантам присылать их пресс-релизы. Администрация сайта размещает присланные пресс-релизы полностью, и рассылает краткое описание каждой опубликованной статьи тысячам работников масс-медиа с помощью множества информационных бюллетеней.

Это быстрый и легкий способ заявить о себе, открывающий фантастические возможности. Но разумеется, такими возможностями (как и возможностями e-mail, о которых говорилось ранее) нужно пользоваться с большой осторожностью, чтобы не произвести негативное впечатление на представителей СМИ из-за недостатка опыта в области музыкального промоушна.

Боб Бэйкер решил проанализировать некоторые пресс-релизы музыкантов, размещенные на сайте Music Industry News Network, с целью выяснить — что в этом деле работает, а что нет, и как эти музыканты могли бы существенно повысить эффективность своих пресс-релизов.

Пример музыкального пресс-релиза №1

Timber добились прайм-тайма Америки

«Группа Timber опять добыла золото в Калифорнии. Авторитетная телекомпания Америки выбрала песню известной группы «Timber» с их нового диска «College Daze». Песня «Machismo» звучала в новом прайм-тайм сериале «Жирная точка», который транслировался в Канаде 19 октября по Global Network.

«Жирную точку» снимала та же компания, которая произвела «Мелроуз Плейс», «Беверли Хиллз 90210» и «Секс в большом городе» для WB Network. Это третий раз за 11 месяцев, когда Timber получает признание главных телекомпаний США. Две песни из их дебютного CD «Foundering» and «Pretentious» звучали в Fox Network’ском сериале «Время твоей жизни», главную роль в котором играла Дженнифер Лав Хьюитт…»

(В обзор включены только эти два первых абзаца пресс-релиза)

Комментарии. Timber, конечно, имеют достаточные основания для гордости. ТВ-эфир наподобие этого — хорошие паблик рилейшнз, разумеется. И группа прекрасно демонстрирует, что понимает, как можно использовать это достижение для своего дальнейшего, более масштабного промоушна в других СМИ.

Но заголовок, по мнению Боба Бэйкера — слабое место пресс-релиза этой группы. Их заголовок не кричит, он не привлекает столько внимания, сколько заслуживает описываемое в пресс-релизе событие. Плюс, компания-производитель сериалов находится в Америке, и шоу, транслирующееся в Канаде, запутывает читателя.

Вам нужно помнить, что на большинстве информационных сайтов (и на Music Industry News Network в том числе), где размещается большое количество новостей, публикуется только заголовок и описание длиной в одно предложение. Профессионалы шоу-бизнеса не станут копать всю поднаготную вашего пресс-релиза, если их не заинтересует заголовок.

Как же научиться писать интересные заголовки? Пишите конкретно, оживлённо и кратко. Вот пример трех заголовков, которые могли бы более успешно использоваться вместо вышеописанного:

Канадская группа в третий раз ставит «Жирную точку» своей песней в главном телешоу Америки

Третий раз за 11 месяцев музыка Timber’ов попадает в популярнейшее телешоу

«Секса в большом городе» может и не быть, зато Древесины достаточно
(«Timber» — англ. — «древесина», прим. Лекса Мьюзик.).

Ладно, перейдем к следующему примеру…

Пример музыкального пресс-релиза №2

Независимый артист Лен ЛаБар

«Независимый певец/поэт-песенник Леонард Флойд ЛаБар недавно объявил о своем рождественском инструментальном альбоме — новых версиях исполнения старой классики 1800-х. Первый альбом ЛаБара «Время обновления» был также переиздан с новыми миксами и треками. ЛаБар — член ASCAP, композитор, претендующий на Национальную Премию Композиторов».

Комментарии. Это цельный пресс-релиз. Автор не хотел бы обидеть Лена, но этот пресс-релиз скучный и небогатый на события. Что именно здесь — новость? Новый рождественский альбом? Переиздание старого альбома? Трудно сказать. И как называется рождественский альбом? Неизвестно. Скорее всего, вы уже догадались, что автор думает о заголовке данного пресс-релиза…

Не посылайте пресс-релиз, если у вас нет потрясающего события, хука, и твердой уверенности в том, что это событие достойно освещения. А в этом коротком, общеознакомительном сообщении нет ничего подобного.

Итак, что у нас с формулировкой «Леонард Флойд ЛаБар недавно объявил о своем рождественском инструментальном альбоме — новых версиях исполнения старой классики 1800-х»? Недавно объявил? Пресс-релиз — объявление! Можно было бы написать так:

«Независимый певец/поэт-песенник Леонард Флойд ЛаБар только что выпустил свой второй альбом «НАЗВАНИЕ» инструментальной Рождественской классики 19 века».

Пример музыкального пресс-релиза №3

Nothing Sacred пришли за тобой

«Nothing Sacred, самая известная панк-группа штата Колорадо, теперь в Интернете. Эту пятерку панков можно найти здесь (www.nothingsacred138.bigstep.com). Там есть фотографии, биографии, новости, информация о концертах, мерчандайз и, самое главное — MP3. Эти парни не валяют дурака, когда им представляется случай продемонстрировать их собственную уникальную смесь панк-рока.

Загляните на их сайт, купите что-нибудь из мерчандайза, и посмотрите на этих мальчиков в турне. Там вы услышите еще больше песен этой группы».

Комментарии. Вот еще один короткий, милый пресс-релиз. Автор помещает его намеренно рядом с предыдущим, потому что музыканты этой группы действовали по принципу «авось что-нибудь, да получится». Но «авось» — не всегда лучший способ реально получить что-то.

Что нового нам предлагают Nothing Sacred? Они — панк-группа из Колорадо. У них есть сайт, который заполнен тем же, чем и миллионы других сайтов музыкальных групп. И они хотят, чтобы люди посещали их сайт, покупали мерчандайз, и «смотрели на этих мальчиков в турне».

Nothing Sacred могли бы стать культовой группой. Но они не смогут привлечь новых слушателей своим пресс-релизом, потому что они не дали Медиа интересного повода для обсуждения, ничего волнующего, о чем хотелось бы поговорить.

Теперь давайте посмотрим на несколько более эффективных пресс-релизов.

Пример музыкального пресс-релиза №4

Ангелы Кортни

«Сегодня Кортни Лав объявила Шерри Вайсиско из Айслина, Нью Джерси, победительницей эксклюзивного конкурса. Шерри и Кортни встретятся в Лос Анджелесе на долгожданной премьере фильма «Ангелы Чарли», главные роли в котором сыграли Дрю Бэрримор, Кэмерон Диаз, Люси Лиу и Билл Мюррей. Премьера состоится в воскресенье, 22 октября 2000 г.
На Hole.com разыгрывался парный билет на эту премьеру, с оплатой авиаперелета до Лос Анджелеса и номера в отеле. Наиболее горячим поклонницам «Дыры», зарегистрированным на Hole.com, а также зарегистрированным членам Фан-клуба «Дыры» на сайте vh2.com, рассылались предварительные уведомления о необходимости посетить Hole.com для участия в эксклюзивном конкурсе, победительница которого встретится со знаменитостью лично.

Победительницу снабдили цифровой камерой для возможности документировать ее поездку в Л.А., чтобы потом она могла рассказать об этом путешествии другим пользователям Hole.com.

Конкурс проводился среди женщин, на звание самой сексуальной и утонченной особы, способной давать увесистые пинки под зад и браниться грязнее всех».

Комментарии. Для мейджорского пресс-релиза, этот, вероятно слабоват, и, наверное, можно было бы написать его немного лучше. Но по крайней мере, одна вещь в нем несомненно выполнена блестяще — это сообщение сфокусировано и достойно внимания. Разумеется, имя Кортни Лав способствует привлечению внимания. Но работает этот пресс-релиз потому, что в нем рассказывается о конкретном конкурсе, и о том, что происходит с победителем. Конечно, Кортни и фильм тоже получили внимание публики (реальная цель конкурса и пресс-релиза).

Это так, самые эффективные пресс-релизы, как правило, концентрируют основное внимание читателя НЕ на том предмете, который нужно прорекламировать. Другой элемент добавляется или неожиданно обнаруживается по ходу истории сообщения, и ЭТО как раз и есть цель пресс-релиза. Прикрытый ярким, волнующим событием, хуком, достойным освещения в СМИ, ваш бэнд или лейбл все равно запомнится аудиторией.

Далее — хороший пример применения этой идеи на практике (несмотря на некоторые явные ошибки).

Пример музыкального пресс-релиза №5

Кинли — Яркие Звезды

«18 октября, 2000, Нэшвилл: Кинли — Яркие Звезды! Дженнифер и Хизер Кинли при поддержке Фонда Яркой Звезды организовали тур с целью создать понимание между человеком и животным, и рассказать публике о том, как трудно приходится бездомным животным, брошенным на произвол судьбы своими хозяевами. По маршруту своего тура Кинли оказывали поддержку приютам и питомникам для животных вроде «Всех Лап» в Лафлине, штат Невада, Кливлендской Лиги Защиты Животных, Westie Rescue в Смитвилле, Миссури, Гуманного Общества в Центральной Дакоте, Приюта для животных в Рапиде, Южная Дакота, и многих других.

Более подробно о Кинли и их благотворительных акциях, а также о других Ярких Звездах, и их деятельности вы можете узнать, посетив сайт Фонда Яркой Звезды www.tappedintobrightstar.com.

Фонд Яркой Звезды распространяет лояльность в обществе, выделяет деньги на благотворительность. Благодаря Фонду Яркой Звезды, Кинли распространяют лояльность, финансируются и рассказывают публике о приютах для животных и проводимых ими программах».

Комментарии. У автора есть хорошие новости и плохие. Сначала хорошие: Кинли прекрасно справились с задачей помещения милосердия на первый план. Благотворительность — достойный повод для обращения в печать и достойное событие для освещения его в Медиа.

В то же время, акцент на самой музыкальной (!) группе слишком незначителен — мы не узнали кто такие Кинли, откуда они, и что самое главное — какую музыку они играют и как с ними связаться.
Когда вы находите интересный сюжет для своего пресс-релиза, не стесняйтесь, вмонтируйте в эту историю вашу группу. Автор также посоветовал бы вам избегать чрезмерного количества заглавных букв и каждый раз перед отправкой пресс-релиза проверять его на грамматические и стилистические ошибки.

Итак, прежде, чем пользоваться всеми преимуществами бесплатно распространяемых музыкальных пресс-релизов, убедитесь, что у вас есть захватывающая новость, что ваши заголовки достаточно мощны, креативны и оживлённы, и что ваш пресс-релиз несет в себе достаточно информации о вас, чтобы читатели могли связаться с вами.

Об авторе. Боб Бэйкер — автор книг «Практическое руководство по партизанскому музыкальному маркетингу» (Guerrilla Music Marketing Handbook), «Раскрой в себе артиста» (Unleash the Artist Within), «Самопродвижение онлайн» (Branding Yourself Online). Он также пишет свои публикации на сайте TheBuzzFactor.com и рассылает всем желающим бесплатные советы по маркетингу, самопромоушну и саморазвитию. Вы можете подписаться на бесплатную рассылку Боба, посетив http://TheBuzzFactor.com сегодня. Сайт и рассылка Боба Бэйкера — на английском языке.

Еще о PR в музыкальном бизнесе

релизов в социальных сетях — Полезные ресурсы — LintBucket Media

Что такое релиз в социальных сетях (также известный как пресс-релиз в социальных сетях, пресс-релиз в социальных сетях, SMR, SMNR)

Робин Гуд написал наиболее полную историю, обзор и сравнение SMR, которые я нашел. Следующее определение взято из его сообщения …

Пресс-релиз для социальных сетей — это усовершенствованный подход к подготовке пресс-релизов, характеризующийся мультимедийным и фактоориентированный подход.Типичный пресс-релиз в социальных сетях объединяет видеоклипы, закладки, цитаты, сообщения в блогах, несколько ссылки и ресурсы, позволяющие редактору новостей выбирать отдельные информационные элементы, которые могут лучше всего служить его интересам, редакционный стиль и аудитория.

Выпуск новостей в социальных сетях — это подход к выпуску объявления, обеспечивающие уникально богатый набор актуальных агрегированных информация в нескольких средствах массовой информации, каждая из которых индивидуально открыта для повторного использования и перераспределение и способность трансформировать статический текстовый пресс выпуск в динамичную площадку для релевантного дискурса и мультимедиа материалы по теме.

Хотя вы увидите этот новый тип пресс-релиза со ссылкой на разные названия, такие как выпуск в социальных сетях, социальные новости релиз или мультимедийный релиз, все эти термины сходятся в описать новый формат пресс-релиза, который отражает и объединяет все методы и инструменты коммуникации, которые принесла с собой Web 2.0.

Список компонентов в выпуске социальных сетей

Я составил этот список элементов после просмотра ряда существующих шаблонов.

• Отметка даты / времени : Кажется, об этом сильно забыли 🙂 Поставьте отметку даты и времени на свой выпуск.
• Заголовок, обогащенный ключевыми словами
• Подзаголовок (при желании)
• Основные моменты : 3-5 пунктов ключевых фактов
• Сводка : Повествовательная версия основных моментов — также может использоваться как сводка Twitter (например, 140 символов)
• Соответствующие ссылки / URL-адреса s: URL-адреса сайтов, имеющих отношение к выпуску.Не должно быть подавляющим — от 3 до 5.
• Поделиться этим контентом в социальных сетях : Существует множество механизмов, доступных для совместного использования с различными службами. Используйте http://sharethis.com/ или http://www.addthis.com/
.
• Котировки: Отдельные разделы для котировок как от вовлеченных сторон, так и от независимых экспертов. Убедитесь, что есть ссылки на экспертов.
• Встроенное аудио, видео и изображения : Включите логотипы, снимки экрана, фотографии, аудиоклипы, видео и другой подобный контент, связанный с выпуском.
• Традиционный пресс-релиз: Оригинальный полный выпуск в «легкой для понимания» форме — для тех, кто вырезал и вставил или просто переиздал.
• Информация о компании: Основная компания deets
• Контактная информация : Настоящее лицо.
• Социальная сеть Deets : Подмножество контактной информации. Ссылки, такие как страница Facebook, учетная запись Twitter — все, что уместно, и где компания / продукт / тема пресс-релиза будет поддерживать свое присутствие.
• Теги : Delicious и Technorati являются самыми популярными — используйте ключевые слова / теги, которые вы хотите / ожидаете появления вашего контента.
• RSS-каналы : Если у компании есть каналы выпуска новостей или канал блога, включите их сюда.
• Исходный URL-адрес : Исходный опубликованный URL-адрес — в случае печати SMR.
• Trackback URL : Хотелось бы видеть больше SMR, включающих обратные ссылки. Альтернативой является раздел «Кто ссылается на нас», который извлекает заголовки и URL-адреса ссылок на SMR из блогов и т. Д.

Более подробный список опций для элементов SMR можно получить у Chris Heuer.

Примеры релизов в социальных сетях

Услуги

Шаблоны для создания собственных

Живые примеры

Другие ресурсы
Эти люди первыми разработали формат, критикуют его полезность и продолжают развивать платформу.

Как написать пресс-релиз с бесплатным шаблоном

Советы по написанию пресс-релиза

Наличие пресс-релиза не означает, что вы получите освещение в СМИ.Он должен быть хорошо написан и освещен в прессе. Чтобы создавать эффективные пресс-релизы, помните эти три совета:

1. Знайте свою аудиторию

Большинство людей и компаний считают, что их истории заслуживают внимания. Однако это потому, что они вовлечены напрямую.

Для журналиста это может быть даже не так интересно, не говоря уже о том, чтобы быть опубликованным.

Спросите: Почему это важно для них — и их читателей или аудитории ? Кроме того, не забудьте написать это от третьего лица.Не должно быть «я» или «мы».

2. Будьте своевременны и актуальны

Если ваш пресс-релиз совпадает с актуальной темой или тенденцией, он с большей вероятностью будет подхвачен СМИ.

Это потому, что теоретически больше людей будут интересоваться историей. Кроме того, если обсуждаемые данные или решение решают серьезную проблему, это может повысить релевантность.

3. Предложите что-нибудь новое

Данные и информация, которые вы предоставляете в своем выпуске, должны быть вашими собственными и иметь ценность.Вам будет предложено подтвердить свои претензии и статистические данные, так что не придумывайте и не приукрашивайте ничего.

Разделы шаблона пресс-релиза

Заголовок

Подобно сообщениям в блогах и веб-страницам, заголовок пресс-релиза является одним из его наиболее важных элементов. Это первое, что видят зрители и влияют на то, продолжают ли они читать.

Чтобы создать убедительные и интригующие заголовки, вот несколько вещей, которые необходимо запомнить:

• Включите глаголы действия
• Будьте краткими (одна строка)
• Предварительно просматривайте новости, которыми вы делитесь
• Создавайте любопытство и пробуждайте интерес

Например, возьмем платформу потокового видео Netflix.Их пресс-релизы имеют привлекающие внимание заголовки, например: «Обман Netflix находится на подъеме во всем мире и не показывает никаких признаков остановки». Зрители могут задаться вопросом: что такое обман Netflix? На меня это влияет?

Поскольку заголовок вызывает любопытство, люди с большей вероятностью будут продолжать.

Это также намного интригует, чем заголовок вроде «Пары стримят шоу без своих партнеров».

Видите разницу? Разве вы не предпочтете щелкнуть по первому заголовку? Оба объясняют, о чем идет речь в пресс-релизе, но первый гораздо интереснее.

---

Резюме

Какой вывод номер один из вашей истории?

Если бы вы могли представить только одну часть информации из вашего пресс-релиза, что бы это было?

Этот вывод должен быть в вашем резюме. Резюме довольно простое. Вы рассказываете своей аудитории, о чем идет речь в пресс-релизе. Он помещается между заголовком и первым абзацем.

В пресс-релизе Netflix говорится: «Новые данные показывают, что 46% стриминговых пар во всем мире смотрят вперед своих партнеров, и большинство из них только планируют обманывать еще больше.”

Краткое изложение краткое, ясное и точное. Он обеспечивает аккуратный обзор остального контента и побуждает вас продолжить.

---

График даты и ведущий абзац

Прямо перед первым абзацем укажите дату и город, в котором выпущен пресс-релиз.

Город должен быть отформатирован как (CITY, аббревиатура штата), если он находится в США. В некоторых городах, таких как Чикаго, Нью-Йорк и Даллас, указывать штат не обязательно. Следуйте Руководству по стилю Associated Press, чтобы определить подходящий формат для вашего местоположения.

Главный абзац — не место, чтобы показать свой обширный словарный запас или красивую прозу. Ближе к делу: расскажите аудитории, почему ваша история важна.

Первый или вступительный абзац вашего заявления для прессы должен охватывать информацию о том, кто, что, где, почему и как в вашей истории.

Пресса получает от сотен до тысяч пресс-релизов каждый день. Покажите им, что вы цените их время, уделив ему время. В противном случае они не будут тратить на вас свое время.

Первое предложение должно быть крючком для привлечения внимания.И снова в пресс-релизе Netflix они отметили это словами: «Никакие отношения не безопасны».

Сразу же люди хотят читать дальше, потому что теперь у них есть вопросы, на которые нужно ответить, например: Почему это небезопасно? Если читатель находится в отношениях, он может даже иметь отношение к содержанию и иметь мотивацию читать дальше.

The Body Copy

Если читатель пропустил первый абзац, он говорит: «Расскажи мне больше». Основная часть релиза — это ваш шанс рассказать некоторые подробности.Они должны быть ценными для репортера и помогать им в их рассказе.

Здесь вы можете включить соответствующие цитаты ключевых вовлеченных лиц (отраслевых экспертов, руководителей, клиентов и т. Д.). Кроме того, включите во введение статистику и данные, подтверждающие ваши утверждения.

Из вступления вы переходите от общей идеи к конкретной. В корпусе можно уточнить 5 Вт. Вы можете сказать, почему и как запуск вашего продукта изменит отрасль или решит проблему.

Однако будьте осторожны, чтобы не выглядеть как реклама. Сосредоточьтесь на решениях и на том, как они повлияют на пользователей, а не на интересных функциях и на том, как ваша компания является новатором в вашей нише.

---

Положение о шаблоне шаблона

Шаблон следует за основной частью пресс-релиза. По сути, это раздел «о себе», который сообщает представителю СМИ, кто вы, чем занимаетесь, где вы находитесь, и другую ключевую информацию о компании.

Это не должно быть больше, чем несколько предложений, если в нем содержится самая важная, основная информация.Вы также можете разместить ссылку на свой веб-сайт внизу, чтобы читатель мог узнать о вас больше, если захочет.

Контактная информация: Если репортер или журналист хочет узнать больше об истории и информации в вашем пресс-релизе, вы хотите, чтобы они могли связаться с вами, верно? Стандартный пресс-релиз будет включать информацию, с которой можно связаться для получения более подробной информации. Вам нужно будет указать: имя контактного лица, номер телефона, адрес электронной почты и почтовый адрес.

---

Последний контрольный список

До сих пор мы рассмотрели причины написания пресс-релиза, формат и элементы, а также самые важные советы по эффективному написанию. Теперь задайте себе эти вопросы перед распространением своего пресс-релиза:

• Действительно ли эта история заслуживает освещения в печати?
• Соответствует ли он формату шаблона пресс-релиза?
• Без опечаток и грамматических ошибок?
• Это одна страница?
• Включили ли вы соответствующие цитаты, данные, диаграммы и графики?

Наконец, не отправляйте первый черновик, который только вы просмотрели.Посмотрите на него вторым или даже третьим глазом, прежде чем отправлять его своим контактам.

Советы по публикации пресс-релизов

Теперь у вас должен быть надежный пресс-релиз, готовый к публикации. Следующий вопрос: кого и куда вы отправляете для публикации? Есть несколько вариантов. Вы можете отправить его на сайты пресс-релизов в Интернете. Примеры лучших услуг распространения:

За эти услуги распространения обычно взимается плата, поэтому, если вы ими пользуетесь, выбирайте с умом.

Когда публиковать?

Отчеты показали, что время, когда вы публикуете выпуск на этих сайтах, может повлиять на охват.Рекомендуется размещать через несколько минут после часа.

Большинство организаций публикуют пресс-релизы прямо в определенное время (например, 10:00, 12:00, 17:00 и т. Д.).

Это означает, что для вас больше конкуренции и меньше людей ее увидят. (AKA, вся тяжелая работа, которую вы вложили в составление пресс-релиза, не будет иметь никакой ценности, если ее никто не увидит.)

В конце концов, все дело в том, кого вы знаете. Ключевым моментом является установление связей с людьми, которые работают в СМИ, еще до того, как у вас появится история, которую вы хотите рассказать.Еще один способ повысить ваши шансы на публикацию — это отправить его тем, кто, скорее всего, будет заинтересован.

---

Где публиковать?

Вместо того, чтобы рассылать пресс-релиз всем знакомым вам контактам, подумайте об этом стратегически.

Для кого это наиболее актуально? Когда пресс-релиз релевантен аудитории, вы увеличиваете свои шансы на то, чтобы вас отметили.

Многие СМИ имеют определенные отрасли и категории, которые они охватывают.Если вы можете обратиться к конкретному человеку изнутри, это даже лучше.

Например, если вы финансовая компания и ваш пресс-релиз посвящен выпуску нового приложения, вам не стоит обращаться в журнал о красоте. Вы можете сосредоточиться на финансах или технических изданиях, таких как The Wall Street Journal, TechCrunch или TechRadar.

Если вы представляете малый или средний бизнес, у которого еще нет большой узнаваемости бренда и подписчиков, вы можете начать с небольших, но все же влиятельных СМИ или блоггеров.

Учитывайте также местные новостные агентства и публикации. В конце концов, вы можете привлечь достаточно внимания, чтобы его заметили крупные публикации.

Примеры эффективных пресс-релизов могут помочь вам составить свой собственный с правильным форматом и стандартными рекомендациями.

Пресс-релизы часто публикуются в открытом доступе, поэтому вы можете просмотреть примеры в Интернете в таких местах, как: PR Newswire или PRWeb.

Пресс-релизы — отличный способ рассказать о захватывающих проектах и ​​другой работе, которую выполняет ваша организация, но это не должно быть единственным способом.Например, в Toggl Track у нас есть набор средств массовой информации, в котором мы публикуем общую информацию, новости компании и другие интересные средства массовой информации для журналистов и блоггеров.

Глава 6. Коммуникации для повышения интереса | Раздел 3. Подготовка пресс-релизов | Основной раздел

Узнайте, как подготовить пресс-релиз, чтобы предупредить местные СМИ и сообщество о новостях и деятельности вашей группы.

• Что такое пресс-релиз?

• Зачем нужен пресс-релиз?

• Когда следует готовить пресс-релиз?

• Как вы готовите пресс-релиз?

• Как вы публикуете свой пресс-релиз в средствах массовой информации?

Пресс-релизы — это эффективный способ сообщить информацию о предстоящих событиях или важных новостях.Пресс-релизы позволяют вам или вашей организации напрямую общаться с сообществом, показывать свою точку зрения на события или недавние события, а также привлекать внимание к своему делу. В этом разделе мы рассмотрим, что такое пресс-релиз, когда использовать пресс-релиз для общения с общественностью и как создать пресс-релиз, который эффективно передает ваше сообщение.

Что такое пресс-релиз?

Самый простой ответ на этот вопрос: пресс-релиз — это краткое письменное резюме или обновление, информирующее местные СМИ о новостях и деятельности вашей группы.Однако мы обнаружили, что пресс-релизы намного интереснее этого!

Пресс-релизы похожи на новостные статьи в том, что они информируют общественность, но обычно их готовят такие люди, как вы, которые работают в специализированных областях, таких как развитие сообщества или общественное здравоохранение. Вы, наверное, уже знаете, что может быть сложно рассказать сообществу, что вы делаете и чем занимаетесь. Пресс-релиз — это один из способов связаться с сообществом и сказать (например): «Привет, мы работники здравоохранения Ховардсвилля за здоровых латиноамериканских детей; и мы пытаемся создать фонд стипендий, чтобы помочь латиноамериканским детям с низким доходом поступить в колледж.”

Как новости, пресс-релизы — это :

• Создано либо для предварительного просмотра предстоящего события, либо для информирования общественности о том, что уже произошло
• Написано ясно, кратко, легко и быстро передает сообщение читателю.
• Написано с учетом самой последней и актуальной информации в первых двух абзацах
• Подлежит редактированию в связи с требованиями к содержанию и пространству или времени, в зависимости от носителя

В отличие от новостей, пресс-релизы не :

• Всегда высокий приоритет для производителей СМИ — освещение
• Написано профессиональными журналистами

В следующем разделе мы дадим вам несколько полезных советов по подготовке вашего пресс-релиза, которые помогут донести вашу историю до сообщества.

Зачем нужен пресс-релиз?

Ваш пресс-релиз поможет вашей группе во многих отношениях. Может:

• Объявить о мероприятии, расписании, исследовании, кампании, семинаре или выборах новых лидеров
• Скажите людям , почему вы думаете, что это новость
• Покажите свой взгляд на развитие
• Увеличьте видимость ваших лидеров (если указано в пресс-релизе)
• Напомните людям, чем вы занимаетесь в вашей группе и насколько вы активны в сообществе
• Позволяет выделить или резюмировать отчет

Прежде чем вы начнете думать, что пресс-релиз решит все ваши проблемы с рекламой, сейчас самое время отметить, что сам по себе пресс-релиз не привлечет к вам много внимания средств массовой информации.Средний репортер или редактор получает больше пресс-релизов, чем он или она могли бы использовать. Ваш пресс-релиз должен быть лишь частью вашей кампании в СМИ.

Когда следует готовить пресс-релиз?

Вы и ваша группа должны рассматривать пресс-релизы только тогда, когда у вас есть новости, которыми вы хотите поделиться с общественностью, например:

• Новости грядущих массовых мероприятий
• Сообщения о недавних публичных мероприятиях
• Отчеты об организационных изменениях, которые могут быть интересны широкой публике (т.е. слияние двух организаций; запуск новой подростковой главы)
• Отчеты о наградах, призах, грантах или публикациях, связанных с вашим делом
• Сообщения о приеме на работу или продвижении по службе сотрудников, особенно топ-менеджеров
• Объявления о приеме на работу волонтеров
• Объявление о начале следующего сезона занятий, тренировок, услуг и т. Д.

Если у вас нет серьезных новостей, вы и ваша группа можете их создать.Например, если национальная организация объявляет факты, имеющие отношение к вашему делу, вы можете создать хороший рассказ, спросив местных экспертов об их реакции.

Как вы готовите пресс-релиз?

Итак, что вам нужно для написания пресс-релиза? Для начала вам понадобится компьютер, на котором вы сможете напечатать свою историю и отправить ее в средства массовой информации. Практически все газеты, а также теле- и радиостанции, даже самые маленькие, предпочитают получать материалы в электронном виде. Это упрощает редактирование, а также означает, что им не нужно ничего делать, чтобы настроить его для печати или чтения в эфире.(Если вы отправляете на веб-сайт, у вас нет другого выбора, кроме как сделать это в электронном виде.)

Далее, вам нужно рассказать историю своей общине. Рассказ должен быть сосредоточен на том, что ваша группа делает в настоящее время или на будущем мероприятии, а не на том, что вы делали в прошлом месяце.

Здесь есть исключения. Например, если вы были на конференции и получили награду, вы захотите сообщить об этом сообществу после того, как вернетесь.

Вот несколько общих рекомендаций по подготовке пресс-релизов:

Заставьте их читать как новостную статью — Изучите новостные статьи в местной газете.Новостные статьи будут иметь пять W и H в начале абзаца. Это называется свинцом. Этими основными элементами являются:

• Что случилось
• Кто это сделал
• Почему это произошло
• Где это произошло
• Когда это случилось
• Как это было

Согласно исследованию, опубликованному вчера [когда] на пресс-конференции, [как] проводилось исследование, банки района Мэйплвуд ссудили менее 1 доллара населению из кварталов Мейплвуда, где проживают преимущественно меньшинства, на каждые 5 долларов, которые они ссудили людям из более богатых районов [что] перед банком в центре города [где] Коалицией реинвестирования сообщества Мэйплвуд [кто].

Коалиция назвала эту схему кредитования плачевной, заявив, что именно поэтому во многих кварталах, принадлежащих к меньшинствам и малообеспеченным слоям населения Мейплвуд, уровень владения домом намного ниже [почему].

Подчеркните, что делает ваш выпуск важным — Что в вашем выпуске привлечет внимание людей? Почему это важно для сообщества? Почему им должно быть до этого дело? Подчеркните один или два основных элемента выше. Например, если мэр собирается говорить о проблеме на вашем мероприятии, было бы неплохо выделить «кто».Если ваше мероприятие — первое мероприятие по сбору благотворительных средств на новой базе отдыха, то «где» будет подчеркнуто.

Будьте как можно более провокационными — Большинство средств массовой информации, особенно в крупных городах, получают тонны релизов каждую неделю, поэтому вы хотите, чтобы ваш выпуск выделялся среди других. Найдите в своем выпуске открывающий вам глаза аспект или, по крайней мере, убедитесь, что ваши аргументы сильно подчеркнуты. Например, возможно, группы активистов, выступающих за жизнь, и активистов, выступающих за выбор, работают вместе над предотвращением подростковой беременности, или группы, занимающиеся недвижимостью, и активисты жилищного строительства совместно работают над жилищной инициативой.В обоих этих случаях вовлеченные организации могут использовать свои необычные ситуации для создания пресс-релизов, которые СМИ будут скупать.

Сделайте заголовок и ведите как можно яснее — Они должны быстро зацепить читателя, иначе релиз будет пролистан и забыт.

Вот как сильные и четкие потенциальные клиенты могут помочь вам, а слабые — сломить вас.

Strong: «Рабочая группа по реформе общественного развития публикует исследование, в котором критикуются программы жилищного строительства и развития местных сообществ.”

Слабое: «Исследование показывает, что программа развития сообщества стоимостью 4 миллиарда долларов не работает».

Strong: «Учителя средней школы Истсайда протестуют против насилия в школах после публикации шокирующего отчета».

Слабое: «Опубликован отчет о насилии в школе».

Сильные зацепки более конкретны, относятся к действиям, а не к событиям, и подразумевают или описывают конфликт. Все эти элементы привлекают внимание. Чем больше из них (и других — имен знаменитостей, человеческий интерес) вы включите в заголовок, тем больше вероятность, что люди прочтут ваш релиз.

Сделайте ваш релиз профессиональным — Правдоподобность очень важна в решении редактора прочитать или пропустить ваш релиз. Бланки и форматирование должны выглядеть профессионально, без опечаток!

Как и в новостных статьях, в выпуске также должны быть короткие, легко читаемые предложения и абзацы.

Рассмотрите возможность отправки других материалов с вашим выпуском — Если у вас уже есть контакт с репортером или редактором, вы можете отправить короткое сопроводительное письмо, напоминающее ему или ей о вашем предыдущем разговоре.Может быть, вы знаете, что этот репортер лично заинтересован в вашем вопросе. Главное — попытаться персонализировать выпуск так, чтобы он привлек внимание редактора.

Формат и технические рекомендации для вашего пресс-релиза

Вот несколько общих рекомендаций по форматированию и технических рекомендаций, которые мы собрали от экспертов в этой области. Есть несколько возможных форматов, но это одни из наиболее широко распространенных.

Строка дат — как во многих газетных статьях (например, «Вашингтон, Д.С., 15 октября »).

Удваивать или не удваивать пробел — вероятно, в этом нет необходимости, поскольку большая часть редактирования в наши дни выполняется на компьютере, если ваш выпуск легко читается. Короткие абзацы с пробелом между ними и полями немного шире, чем обычно, полезны.

Ваш релиз должен быть относительно коротким — две или три страницы, макс. Сохранение версии на одной странице не обязательно улучшает читаемость, к чему вы и стремитесь.Подзаголовки также полезны для привлечения внимания читателя.

Хотя краткость не обязательно улучшает читаемость, она, тем не менее, может повысить ваши шансы на публикацию вашего релиза, в зависимости от того, сколько места требуется для данной статьи. Многие статьи имеют ограничения на количество страниц, которые они могут распечатать, и поэтому все, что они публикуют, должно быть достаточно коротким, чтобы соответствовать их формату. Другие стараются заполнить как можно больше места и поэтому будут рады опубликовать более длинные работы.Это помогает узнать ограничения средств массовой информации, к которым вы обращаетесь. (Те же ограничения — или их отсутствие — могут применяться к вещательным СМИ.)

Приложения — краткое изложение ключевых моментов может помочь репортеру написать статью, если газета решит, что это будет более подходящим, чем пресс-релиз для истории, которую вы должны рассказать.

Также следует включить несколько полных цитат — постарайтесь, чтобы цитаты звучали так, как будто они были произнесены, а не написаны.Например, «Критический вывод отчета состоит в том, что многие банки…» не так эффективны, как «Этот отчет показывает, что наши банки игнорируют потребности…»

Избегайте использования жаргона или сокращений (таких как «Субсидии по разделу 8», CDC, GAO) — это может быть сложно: по мере того, как вы привыкаете к ним, вы можете даже не осознавать, что используете их. Вместо этого укажите названия любых организаций, которые обычно называются аббревиатурами, например «NAACP» — это Национальная ассоциация по улучшению положения цветных людей.Вы, конечно, можете ссылаться на них по аббревиатуре позже в истории, но первая ссылка всегда должна быть по имени.

Используйте активные глаголы, а не пассивные, чтобы заинтересовать читателя в вашей истории. — Активные глаголы — это слова, которые показывают, что кто-то или что-то предпринимает какие-то действия, например: «Сегодня на Капитолийском холме маршем прошли представители Национальной организации женщин от штата. требуя лучшего медицинского обслуживания для матерей-одиночек ». В этом предложении marched — активный глагол, обозначающий движение.Пассивные глаголы показывают, что кто-то или что-то подвергаются действию: «Капитолийский холм был осажден моноциклистами в субботу».

Если вам нужно включить числа или статистику в свою статью, указывает числа и проценты меньше десяти . Числа или проценты выше десяти можно записать цифрами.

Когда вы цитируете кого-то, у кого вы брали интервью для своего выпуска, укажите в конце цитаты указание авторства — имя человека, которого вы цитируете.

«Нам особенно понравились помощь и участие наших организаций родителей и учителей в сборе подписей под петицией», — Джойс Темпл, директор Миннеаполисской организации «Семьи против насилия»

Перепроверьте свои источники — людей, которые предоставили вам информацию, которую вы использовали в выпуске, — на предмет точных цитат, правильных профессиональных названий и правильно написанных имен.

Отредактируйте и отредактируйте свой пресс-релиз, прежде чем отправлять его репортерам.

Компьютеры и люди несовершенны, поэтому будет хорошей идеей сопровождать любое распространение пресс-релиза телефонным звонком своему контактному лицу, чтобы убедиться, что ваш релиз не утерян или забыт.

Как вы публикуете свой пресс-релиз в средствах массовой информации?

Ниже приведены методы, которые вы можете попытаться привлечь к освещению вашей группы в средствах массовой информации.

Списки рассылки

Обширные списки рассылки — ключ к хорошему освещению в СМИ.Вы можете получить справочник средств массовой информации в местной ассоциации по связям с общественностью, в котором будут перечислены все средства массовой информации и соответствующих репортеров в этом районе. Организации, с которыми вы работаете, также могут предоставить вам контакты.

Вот несколько важных советов для списков рассылки:

• Читайте газеты и следите за новостями по радио и телевидению, чтобы решить, с кем было бы наиболее логично связаться для вашего освобождения. Также позвоните в СМИ, объясните, кто вы и чем занимается ваша группа, чтобы узнать, кому должны быть предоставлены ваши релизы.
• Установите личные контакты с отзывчивыми репортерами (например, с журналистом, который специализируется на новостях женского движения, если ваша организация занимается проблемами женщин). Они будут благодарны за то, чтобы их держали в курсе, и могут привлечь внимание к вам, даже если они лично не могут освещать ваше освобождение. (См. Главу 34, Информационная поддержка, для получения дополнительной информации об установлении личных отношений с людьми из средств массовой информации.)
• Никогда не отправляйте выпуск более чем одному человеку в одной газете

Ежедневник

Телеграфные агентства Associated Press и United Press International представили полные списки предстоящих событий всем своим подписчикам на телевидении, радио и в печатных СМИ.При необходимости вы можете позвонить по телефону, не отправляя уведомление по почте. Сделать это можно не позднее, чем за 12 часов до мероприятия.

Сроки

Как и во многих других случаях в жизни, время отправки вашего пресс-релиза имеет решающее значение. За три-пять дней до публикации обычно достаточно времени, чтобы убедиться, что редакторы могут поставить кого-нибудь на вашу статью. Отправить релиз слишком рано — так же плохо, как отправить его слишком поздно — он будет отложен и забыт. По крайней мере, если ваша история написана в последнюю минуту, вы можете позвонить ей по телефону.Сроки действительно различаются в зависимости от типа носителя, поэтому обязательно уточняйте их заранее.

Резюме

Поскольку люди несовершенны, звоните всем, кому вы отправляли релизы, чтобы повысить свои шансы на защиту. Заранее позвоните своим личным контактам и репортерам, с которыми вы работали в прошлом, чтобы у них было больше времени, чтобы рассказать о вас. Когда вы свяжетесь с репортером, обязательно включите все последние новости, которые не были добавлены в ваш выпуск.

Релиз для социальных сетей призван максимизировать онлайн-ценность

Релиз для социальных сетей призван максимально повысить ценность Интернета

01 июн, 2020 Связи со СМИ, Социальные сети

Эта статья была первоначально опубликована в 2015 году и была полностью обновлена ​​в 2020 году.

Релиз для социальных сетей был впервые предложен Shift Communications в 2006 году, расширив охват аудитории после 100 лет существования традиционных СМИ или новостей / пресс-релизов.Это не кардинальное изменение концепции медиа-релиза, а скорее улучшение, специально предназначенное для мобильных и социальных сетей.

На момент запуска это изменение считалось довольно значительным, но с 2006 года технологии догнали его, и различные компоненты релиза для социальных сетей были включены в традиционные СМИ / пресс-релизы. Вы можете просмотреть приведенный ниже шаблон и решить, можно ли включить какой-либо из показанных элементов в ваши традиционные выпуски.

Релизы для социальных сетей похожи на современные мультимедийные релизы по формату, структуре и дизайну, но могут открывать диалог по-новому.

Дополняет традиционные выпуски

Однако они не заменяют традиционные пресс-релизы; они дополняют друг друга, поскольку предназначены для охвата социальных сетей, в то время как традиционные выпуски — для традиционных средств массовой информации.

Одной из ключевых особенностей является то, что релиз для социальных сетей должен быть в адаптивном формате по сравнению с традиционным медиа-релизом.Его расположение адаптируется к устройству, используемому для его приема.

Релиз в социальных сетях размещается в сети, а существует просто как документ Word или PDF, прикрепленный к электронному письму и т. Д. Находясь в сети, люди могут искать релиз по релевантным ключевым словам и делиться ими в социальных сетях. Добавление мультимедийных возможностей к выпуску значительно увеличивает количество просмотров.

Следует отметить, что драгоценные камни не создаются из шлаков: если человек пишет некачественный материал в традиционном выпуске СМИ (журналисты всегда жалуются на это), он также может писать некачественный контент в выпуске социальных сетей.

Традиционные выпуски не всегда подбираются поисковыми системами в социальных сетях; они остаются невидимыми для поисковой системы социальных сетей.

Активно продвигайте свой релиз в социальных сетях

Лучшее место для публикации релиза в социальных сетях — это ваш блог или отдел новостей в социальных сетях (который размещен на движке для ведения блогов). Однако важно понимать, что одно только SEO не обязательно привлечет внимание к вашим новостям. По-прежнему важно активно продвигать и распространять свои выпуски через новостные ленты и инструменты социальных сетей, а также — где бы вы ни продвигали свои новости — предоставлять обратную ссылку на выпуск в социальных сетях.

Итак, как мы можем стать более «социальными» с помощью релизов в социальных сетях?

Социальные сети можно определить как:

• Хостинг разговоров — посредством модерируемых комментариев — непосредственно в центре публикации в социальных сетях (в идеале в корпоративной редакции новостей в социальных сетях) или путем предоставления ссылки на комментарии.

• Обеспечение функции обратного отслеживания — и отображение результатов. Это не только хороший показатель для маркетологов, оценивающих реакцию отрасли, но и полезный для тех, кто хочет узнать больше о новостях.

• Включение ссылок на сайты социальных закладок — это хорошо. Так же и создание специально созданных ссылок, которые выделяют другие голоса и обеспечивают контекст для новостей.

• Использование ссылок и тегов, которые направляют все изображения, видео и аудио, размещенные в социальных сетях, обратно в выпуск для социальных сетей. Эти ссылки и теги действуют как маяки для разговора. Неважно, знакомы ли пользователи с традиционными, мультимедийными или социальными медиа-релизами; даже не имеет значения, найдут ли они часть содержания релиза где-нибудь еще в Интернете.Включая соответствующие теги и последовательно связывая элементы рассредоточенного контента выпуска (на YouTube, Flickr и т. Д.) С постоянной ссылкой на выпуск в отделе новостей социальных сетей, вы можете создать след, который ведет к одному месту — выпуску в социальной сети.

Ключевые элементы релиза в социальных сетях

Согласно Shift Communications, ключевые элементы релиза в социальных сетях, показанные визуально, показаны ниже. Похоже, что Shift не занимается активным продвижением этой концепции в последние годы, но вы можете просмотреть структуру и содержание их шаблона ниже, чтобы увидеть, что вы можете продуктивно использовать в соответствии со своими собственными требованиями:

Особенности релиза в социальных сетях

Заголовок : Используется как в традиционных выпусках.Используйте пассивный залог, чтобы поставить ключевые слова в начало.

Подзаголовок : Необязательно

Основные / ключевые факты : Это одно из основных отличий релиза для социальных сетей от традиционного пресс-релиза. Основные моменты и ключевые факты — это короткие и по существу заявления, которые являются важными выводами, которые и послужили причиной выпуска. Для этих основных моментов нет технических ограничений, но пусть они будут краткими.

Резюме : Он предназначен для того, чтобы представить основные моменты релиза в социальных сетях в параграфах для тех, кто не любит читать маркированный формат — он также дает больше места для контекста и задает тон.

Теги / ключевые слова : Использование наиболее релевантных тегов / ключевых слов для информации в выпуске увеличит шансы быть обнаруженными людьми, которые следят за социальными сетями по этим конкретным ключевым словам и фразам. В настоящее время поисковые системы, такие как Technorati и другие службы, создают «каналы» для этих тегов, которые отдельные лица и организации используют для подключения к информации, которая их больше всего интересует. Технических ограничений на количество тегов, которые можно включить, нет, но с практической точки зрения, вероятно, лучше сделать это более сфокусированным, чем менее; в противном случае ценность системы будет подорвана, поскольку электронная почта была спамом.

Ссылки / URL-адреса : Ссылки могут быть встроены в большинство других областей выпуска социальных сетей, поскольку большинство элементов допускают HTML, и это конкретное обозначение всех ссылок в отдельном поле подчеркивает их таким образом, чтобы облегчить люди для доступа.

Типы ссылок : Одна из причин, по которой в версии Social Media Release для ссылок была выделена отдельная область, состоит в том, чтобы идентифицировать их как типы ссылок, что добавляет еще большую ценность. Это позволяет получателю определить источник ссылки, взаимосвязь и релевантность.Типы ссылок будут определяться с течением времени на основе использования в реальном мире. Изначально предполагается, что они останутся открытой областью, определяемой практиком. Примеры типов ссылок включают в себя проверку третьей стороной, вспомогательное исследование, тематическое исследование, веб-сайт компании, ссылку для покупки и, что особенно важно, коллекции ссылок, например, созданные на таких сайтах, как Delicious и Furl.

Зарезервированные типы ссылок : Существует возможность зарезервировать специальные типы ссылок, такие как каскадные стили, где тип ссылки каскадного стиля может использоваться для отображения выпуска социальных сетей на разных сайтах с определенным стилем и акцентом.Это позволит компаниям контролировать визуальное представление релиза.

Цитаты : легко идентифицируемый и широко используемый элемент традиционного пресс-релиза, в котором цитаты отображаются как обязательное поле. Это также приводит к типам цитат, которые требуют дальнейшего обсуждения и фактически могут быть оставлены как определяемое пользователем поле в исходном стандарте

.

Встроенное аудио, видео и изображения : Используйте существующие протоколы RSS для создания вложений, которые позволяют практикующим включать логотипы, фотографии, аудиоклипы, видео и другой подобный контент вместе с релизом.

Традиционный выпуск для носителей : Стандартный формат выпуска может использоваться для текста, что позволяет получателям получать и переиздавать, как они всегда делали, при соблюдении принципов SMR. Это помогает преодолеть разрыв между традиционными медиа-релизами и социальными медиа.

Информация о компании : Это должно включать отдельные поля для названия компании, описания, веб-сайта, символа фондовой биржи и того, является ли компания основным источником выпуска, а не стороной выпуска.

Контактная информация : Сюда можно включить несколько карт hCard, одна из которых будет назначена в качестве основного контакта. hCards похожи на типы карточек контактов, которые вы найдете в Outlook, и содержат всю необходимую информацию в общем стандартном веб-формате.

RSS-канал : В каждом SMR есть информация о том, где кто-то может найти и подписаться на все выпуски этой компании. Этот URL-адрес для канала может существовать на сайте компании или в стороннем местоположении, таком как FeedBurner или PR Newswire.Кроме того, здесь могут быть размещены все каналы из блога компании или только отдельные каналы для hReleases компании.

Отметка даты / времени : В исходной точке публикации добавьте указание даты / времени.

География : Если выпуск предназначен для определенной географической области, SMR может указать точку происхождения, используя спецификации геокодирования вместе с полем расширенного радиуса. Это опять же предназначено для обеспечения более целенаправленной связи между источником информации и заинтересованными читателями.

URL-адрес источника : URL-адрес источника должен указывать, где изначально был опубликован SMR, и позволять людям вернуться к этому источнику, чтобы увидеть, были ли внесены какие-либо изменения. Это также позволяет людям ссылаться на исходную версию и отслеживать ее цитирование.

URL-адрес обратного отсчета : Следуя стандартным соглашениям ведения блогов и RSS, URL-адрес обратного отслеживания позволит более согласованно отслеживать обсуждение выпуска — по крайней мере, среди тех источников, которые хотят продемонстрировать, что их аудитория может чувствовать себя комфортно, зная, что источник информация достоверная и точная.

Вот некоторые новые (и обновленные) функции шаблона пресс-релиза для социальных сетей

Shift Communications добавила новые функции в исходный формат своего релиза для социальных сетей и добавила к нему следующие комментарии:

• Заголовок : Как и в новостных статьях, заголовок и наводка являются наиболее важными частями выпуска. Если кто-то нажимает на вашу страницу, и он собирается прочитать только одно, то это он. Укажите ключевой момент в заголовке и подкрепите его необходимыми фактами в подзаголовке.Если фотография имеет отношение к вашим новостям, разместите и ее здесь.
• Параметры общего доступа : Помимо заголовка, еще одной важной частью выпуска является возможность совместного использования в социальных сетях. Вы хотите, чтобы читатели могли быстро и легко делиться вашим контентом и взаимодействовать с ним в различных социальных сетях. Держите кнопки публикации ближе к верху страницы!
• Мультимедиа : Наличие визуальных элементов на вашей странице полезно не только для вашей аудитории, но и для вас.Мы включили короткое видео (менее пяти минут) нашего предмета (и новейшего найма) Скотта Монти, объясняющего, почему он перешел на SHIFT, своими словами. Это предложило читателям некоторый контекст и визуальный контент, в котором Скотт рассказал немного больше о своем движении. Видео также дает вашей компании еще один шанс пообщаться с читателями. Некоторые будут тяготеть к видео, а другие — к письменному контенту, обслуживают столько форматов, сколько возможно, чтобы индивидуально охватить как можно более широкую аудиторию.Когда они смотрят и делятся видео, у вас есть возможность наладить с ними онлайн-диалог.
• Различные точки зрения : В традиционном пресс-релизе вся информация представлена ​​с точки зрения организации. Мы хотели продемонстрировать другие точки зрения в отношении наших новостей. В данном случае на странице были размещены сообщения в блогах генерального директора SHIFT Тодда Дефрена и Скотта Монти, а также эксклюзивное освещение новостей AdWeek. Читатели получили возможность не только услышать новости от SHIFT, но и услышать от нескольких ключевых участников объявления вместе с историей из внешнего источника новостей.
• Официальный пресс-релиз : Мы можем сосредоточиться на новых функциях пресс-релизов, но традиционный пресс-релиз по-прежнему широко используется. Некоторые люди по-прежнему ценят возможность хранения всей информации в одном удобном для чтения месте. Новые агрегаторы также получат пресс-релизы, в которых они не обязательно найдут контент где-либо еще на странице.
• Коллекции Twitter : Коллекция Twitter — это простой способ создавать пользовательский контент вокруг ваших новостей. Инструменты Twitter, такие как TweetDeck, делают создание и управление коллекциями Twitter очень простым и удобным для пользователя.Использование коллекций дает вам возможность продемонстрировать, что люди говорят о ваших новостях в Twitter. В данном случае мы выбрали Twitter, потому что у Скотта много последователей в сети. Вам нужно сосредоточиться на социальной сети, которая будет лучше всего работать для вашей компании, а не на той, которая работает для кого-то другого или даже для нас!

О Ким Харрисон — авторе, редакторе и кураторе контента

Ким Харрисон, основатель и директор Cutting Edge PR, любит делиться практическими идеями и информацией о профессиональном общении и управлении бизнесом.Он имеет большой опыт работы в качестве менеджера по корпоративным вопросам, консультанта, автора, лектора и генерального директора некоммерческой организации. Ким является научным сотрудником и бывшим членом национального совета Австралийского института по связям с общественностью. В течение 7 лет он руководил государственной программой профессионального развития, помогая многим практикам укрепить свои коммуникативные навыки. Люди из 115 стран извлекают выгоду из практических знаний, которыми он поделился в его ежемесячном информационном бюллетене и в его книгах, доступных на cutedgepr.com.

Шаблон пресс-релиза

Classic | Связи с общественностью

Ищете классический шаблон пресс-релиза?

В 1906 году недалеко от Гэпа, штат Пенсильвания, в ужасной железнодорожной катастрофе погибло более 50 человек.

Несомненно, авария стала трагедией для всех участников, но потенциально также стала катастрофой для Пенсильванской железной дороги. Они сохранили одно из первых агентств по связям с общественностью, Parker & Lee.

Агентство было основано всего за год до аварии в 1905 году как третье PR-агентство в США.

Один из основателей, легендарный специалист по связям с общественностью Айви Ли, хотел помочь Пенсильванской железной дороге, своему первому крупному клиенту, опубликовать правильную историю, поэтому он создал первый в истории пресс-релиз. И вместо того, чтобы пытаться скрыть эту историю, что было обычной практикой в ​​то время, он пригласил на сцену прессу.

Несмотря на досадную аварию, Пенсильванская железная дорога получила хорошее освещение в прессе за то, что хорошо справилась со стихийным бедствием.

Постоянное информирование прессы (и общественности) с официальными заявлениями — это то, к чему мы должны стремиться. Так как же написать классический пресс-релиз?

«Только две вещи переживут глобальное потепление: тараканы и шаблоны».
— Энн Уайли

Элементы классического пресс-релиза

Классический формат пресс-релизов — это ни в коем случае не ракетостроение (хотя существует множество дурных привычек в отношении пресс-релизов). Секрет в том, чтобы не включать коммерческий жаргон, квалификаторы и превосходную степень.

Загрузите классический шаблон пресс-релиза (zip-файл содержит pdf, страницы и docx).

Информация о версии и контактная информация

Вы, наверное, видели: «ДЛЯ НЕМЕДЛЕННОГО ВЫПУСКА». Это законная вещь (это показывает, что эта информация предназначена для распространения), и она также работает как заполнитель в вашем шаблоне (здесь написано «ПРОЕКТ» или «НЕ РАСПРОСТРАНЯТЬ», когда вы сотрудничаете с коллегами до Это также может быть использовано, если вы заранее рассылаете пресс-релиз журналисту с надписью «НЕ ПОЛУЧИЛСЯ ДО…».Просто помните, что журналисты могут проигнорировать ваш пресс-релиз, на который распространяется эмбарго, и немедленно опубликовать информацию.

Дата и место

Вы должны указать дату отправки пресс-релиза. Для глобальных телеграфных сообщений иногда имеет смысл добавить город, из которого сделан пресс-релиз. И дату, и город часто добавляют прямо перед вступлением.

Заголовок и краткое содержание

Заголовок должен включать название бренда и быть описательным, а не остроумным или умным.Однако заголовки пресс-релизов могут быть очень длинными. Идея состоит в том, чтобы дать читателю полную свободу сразу после прочтения заголовка. Заголовок часто выделяется полужирным шрифтом и крупным шрифтом, но это не работает для сообщений с обычным текстом. Кроме того, в пресс-релизах на английском языке все важные слова часто пишутся с заглавной буквы, но это часто сбивает с толку людей, не говорящих по-английски. Написание заголовка заглавными буквами решает обе эти проблемы.

Введение должно резюмировать новостной крючок в 1-2 предложениях. Эту часть обычно труднее всего написать; он должен включать все, что уже есть в заголовке, но, тем не менее, добавлять больше деталей и контекста.

Сосредоточьтесь на главном заголовке и кратком изложении основного конфликта. Помните старую пословицу: «Новости — это то, что никто не хочет видеть в печати».

Содержание и цитаты

Содержимое состоит из описательных параграфов и цитат . Хорошее практическое правило — чередовать их. Если ваш первый абзац под вступлением — это цитата, следующий должен быть описательным абзацем, а затем снова цитатой и так далее. Также: если какое-либо из ваших предложений длиннее 25 слов, подумайте о сокращении их.

Хороший способ начать — ответить на пять основных вопросов:

Что касается форматирования, вы можете превратить свой пресс-релиз в интерактивный микросайт с эффектами наведения курсора и всплывающими подсказками. Но для наиболее важных случаев использования (агрегаторы новостей, рассылка обычных текстовых сообщений электронной почты, телеграфные услуги, такие как PRNewswire или PRweb и т. Д.), Ваш пресс-релиз должен работать в виде обычного неформатированного текста.

К написанию цитат часто нужно привыкнуть. Вот несколько хороших правил:

• Избегайте квалификаторов (хороший, отличный, уникальный, впечатляющий, идеальный, надежный и т. Д.)).
• Избегайте выражения эмоций.
• Пишите голосом.

Шаблон и ссылка на сайт

Ваш шаблон не должен быть милым или крутым, он должен быть просто информативным. Большинство организаций имеют стандартизованные шаблоны, но по возможности я обязательно добавляю шаблон, который хорошо сочетается с содержанием пресс-релиза.

Хеши

Сообщите о конце новости, добавив три последовательных знака решетки «###». В идеале ваш пресс-релиз должен умещаться на одной странице, но никогда не должен быть длиннее двух страниц (без форматирования), включая все различные части, описанные выше.

Загрузите классический шаблон пресс-релиза (zip-файл содержит pdf, страницы и docx).

Фото банка Phrom на Unsplash.

94 Примеры пресс-релизов для различных отраслей (2021 г.)

Несмотря на то, что пресс-релизы являются лишь одним из компонентов общей стратегии компании по взаимодействию со СМИ, существуют разные типы пресс-релизов для каждого делового объявления, которое компания может захотеть сделать.

Типы пресс-релизов

Пресс-релиз обычно создается, потому что компания хочет сообщить какие-то новости.Будь то запуск компании, запуск нового продукта, ребрендинг или новое партнерство, пресс-релиз должен содержать все детали, необходимые блоггерам, влиятельным лицам и профессионалам в области СМИ, чтобы опубликовать историю и донести информацию о компании.

В прошлом пресс-релизы в основном рассылались традиционным средствам массовой информации, таким как газеты, журналы и телеканалы. С развитием технологий и ростом платформ социальных сетей пресс-релизы теперь можно использовать непосредственно в СМИ, принадлежащих компании, для продвижения их бизнеса в Интернете через блоги, веб-сайты и социальные сети.Некоторые могут задаться вопросом, является ли использование социальных сетей «легким выходом» или все же уместно называть это выпуском новостей, если для этого не используются традиционные средства. Даже в этом случае социальные сети фактически предоставили предприятиям более прямой путь к их существующим и потенциальным клиентам.

Стратегия работы со СМИ

Есть определенные вещи, которые компании должны понять, прежде чем даже пытаться писать заслуживающий внимания контент. Обычно для создания стратегии освещения в СМИ требуется, чтобы бизнес придумал тему для пресс-релиза.

Четкое понимание того, какой контент необходимо написать, чтобы привлечь внимание СМИ, дает компаниям руководство по написанию пресс-релиза, включая то, какой контент должен быть в нем, как и кому его отправлять. Учитывая так много всего, основателю стартапа может быть непросто отфильтровать все и придумать историю, одновременно выполняя другие обязанности компании. По этой причине PR-агентства, такие как Pressfarm, существуют, чтобы снимать стресс в то, что должно быть захватывающим временем.

Pressfarm — это PR-агентство, которое помогает компаниям любого размера создавать информационный контент, в том числе обзоры брендов, пресс-релизы и гостевые посты. Компании могут использовать свою мощную поисковую систему на основе фильтров с более чем 1 миллионом журналистов, чтобы найти идеальный медиа-контент и охватить свою целевую аудиторию с помощью различных PR-пакетов. Их специалисты по связям с общественностью и писатели также помогают с распространением онлайн-пресс-релизов, повышая видимость релиза в релевантных результатах поиска в основных поисковых системах.

Как упоминалось ранее, существуют различные типы пресс-релизов, о которых компаниям необходимо знать, пытаясь привлечь внимание СМИ.

1) Общие новости

Общие пресс-релизы предназначены для традиционного освещения во всех типах СМИ. Независимо от того, оплачиваются ли они, принадлежат им или зарабатываются, общие новостные сообщения для прессы — это обычный способ для компаний рассказать о своем бренде. Конечно, все эффективные пресс-релизы должны иметь новостной контент, привлекающий внимание профессионалов СМИ или целевой аудитории.

2) Стартовая версия

Этот тип пресс-релиза используется, когда компания планирует выпустить новый продукт, веб-сайт, инициативу или что-то новое. Хотя он похож на общий выпуск новостей, он подчеркивает сроки и должен помочь создать ощущение срочности в связи с запуском, который вот-вот должен произойти.

3) Пресс-релиз о мероприятии

Пресс-релиз о мероприятии используется для рекламы мероприятия, которое компания проводит, посещает или спонсирует.Эти пресс-релизы предназначены для повышения осведомленности широкой общественности и приглашения представителей СМИ посетить мероприятие или осветить его. В пресс-релизе мероприятия все решает время. Чтобы получить цифры и увеличить посещаемость, компаниям необходимо заранее спланировать свои пресс-релизы, чтобы об этом знало достаточно людей. Это также даст профессионалам средств массовой информации достаточно времени, чтобы включить мероприятие в свой плотный график и начать соответствующую подготовку.

В то время как все пресс-релизы должны охватывать важные вопросы о том, кто, что, когда, где, почему и как, компании должны думать о пресс-релизах событийного маркетинга как о приглашении на вечеринку со всей необходимой информацией, которую тусовщик должен посетить. .

4) Пресс-релиз для новых сотрудников

Хотя некоторым это может показаться не заслуживающей внимания информацией, публикация пресс-релиза о новом найме помогает компании укрепить доверие, особенно если их новый сотрудник является руководителем высокого уровня с большим опытом работы в этой области. Этот тип пресс-релиза предназначен для использования в качестве официального объявления для информирования клиентов, инвесторов и широкой общественности о критических изменениях в руководстве.

Компаниям, которые планируют выпустить пресс-релиз о новом найме, необходимо объективно описать, что новый сотрудник приносит компании, чтобы дать людям лучшее представление о том, чего ожидать от нового руководителя.Релиз должен включать:

• Прошлые роли.
• Компания, в которой они работали.
• Любые другие значительные профессиональные достижения.

5) Пресс-релиз по ребрендингу

Иногда, не по своей вине, компаниям необходимо провести ребрендинг, чтобы оставаться актуальными на рынке. Объявляя о ребрендинге, компаниям необходимо эффективно донести свое послание до существующих клиентов и заинтересованных сторон.В пресс-релизе по ребрендингу следует указать, чего люди могут ожидать от изменений, новых моделей ценообразования, обслуживаемой аудитории, предлагаемых продуктов или функций или любого обновленного визуального контента. Это также должно дать возможность заинтересовать аудиторию, подчеркнув, как ребрендинг может улучшить качество обслуживания клиентов.

6) Пресс-релиз партнерства

Как и пресс-релиз по ребрендингу, основная цель пресс-релиза о партнерстве — информировать аудиторию о предстоящих изменениях, которые претерпевает компания в рамках нового соглашения о партнерстве.Обычно обе стороны партнерства уже наладили отношения со своей клиентской базой, а это означает, что компании необходимо написать пресс-релиз, который понравится обеим аудиториям. Однако, поскольку компания обычно сотрудничает с брендами, которые соответствуют их ценностям, они могут сообщить своей аудитории именно то, что они могут ожидать. Каждый бренд может обратиться к аудитории другого, чтобы привлечь больше внимания.

7) Пресс-релиз премии

Когда человек или компания получают награду за свои отраслевые достижения, это всегда большое достижение.Хотя отраслевые награды являются довольно стандартными, они не часто публикуются. Чтобы компания зарекомендовала себя в качестве лидера отрасли и эксперта в своей области, ей необходимо создать пресс-релиз, в котором освещаются ее достижения, чтобы их целевая аудитория могла больше узнать о бренде. Награда может быть воодушевляющей, но выпускаемый пресс-релиз должен быть объективным и обсуждать награду с точки зрения бизнеса, а не привносить в нее личные эмоции. Волнение и эмоции также необходимы, но компаниям следует подумать о том, чтобы направить свое волнение на объяснение того, как награда отличает их от конкурентов и позволяет им выполнять свою миссию.

8) Пресс-релиз благотворительной инициативы

В условиях, когда поведение потребителей меняется, и люди дважды думают о том, какую компанию они хотят поддержать и какие продукты покупать, благотворительные инициативы — отличный способ показать публике, что компания заботится не только о прибыли. Это было еще более верно во время социального дистанцирования, когда потребители больше находили отклик у компаний, которые делали как можно больше, чтобы помочь сообществу в трудные времена.

Пресс-релиз благотворительной инициативы — это возможность компании рассказать аудитории о том, что ее волнуют не только деньги, а также дать им возможность взглянуть на ее культуру изнутри. Так или иначе, мы эмоциональные люди и больше тяготеем к приятным историям, чем к фактам. Как бы то ни было, как и при написании других пресс-релизов, важно не быть чрезмерно рекламным. Самый эффективный способ написать такой пресс-релиз — дать качественное описание проделанной работы и сплотить других, чтобы они поддержали ее дело.

9) Пресс-релиз Crisis Communications

Антикризисное управление — еще одна важная часть общей бизнес-стратегии компании. Когда начинается кризис, лучший способ справиться с ним — предоставить личное заявление компании, чтобы люди естественным образом не начали спекулировать, придумывать собственные теории или предсказывать будущее.

Кризисный пресс-релиз разработан, чтобы остановить спекуляции, укрепить доверие к бизнесу, остановить падение инвестиций из-за спекуляций и создать центральный источник точной информации.

Примеры пресс-релизов

1) Цель

Когда Target столкнулась со второй по величине утечкой данных в истории розничной торговли, они подошли к ситуации, выпустив пресс-релиз по управлению кризисными ситуациями. В этом пресс-релизе они приняли на себя полную ответственность за то, что произошло, и сосредоточились на поддержании доверия своих клиентов. Они также успокоили своих существующих клиентов и добавили дополнительные факты, которые люди могут использовать для оценки своего риска.Target также предлагала бесплатные услуги кредитного мониторинга для устранения ущерба, нанесенного утечкой данных.

2) Увеличение

Поскольку Zoom довольно быстро взорвался из-за пандемии COVID-19, возникли проблемы с безопасностью, связанные с программным обеспечением. В ответ Zoom выпустила пресс-релиз о приобретении, чтобы привлечь внимание новых заинтересованных сторон, продемонстрировать свою неизменную приверженность повышению безопасности своего программного обеспечения и предоставить пользователям способы непрерывного получения обновлений.

3) CNN

Хотя CNN является одним из основных источников новостей со всего мира, они также стараются держать людей в курсе последних новостей компании. В этом примере пресс-релиза обсуждается новый прием на работу Криса Куомо, когда он присоединился к команде CNN после ухода из ABC News.

4) Donate Life America

Этот пример пресс-релиза представляет собой удачное сочетание пресс-релизов о мероприятиях и благотворительных мероприятиях.Donate Life America делает большую работу, делая свою информацию достойной освещения в СМИ, заявляя, что Белый дом будет принимать мероприятие. Организация также упоминает, что мероприятие направлено на спасение жизней и включает в себя участие влиятельных лиц и организаций. Он также хорошо поработал, используя ссылки, чтобы направлять журналистов к информации о предпочитаемых ими темах и ракурсах.

5) Годзё

В пресс-релизе Gojo использовалась техника письма «Перевернутая пирамида», чтобы убедить читателей, что они должны заботиться о решении компании серьезной проблемы сообщества.Изложив свои доводы перед аудиторией сообщества, они также предложили контактную информацию, предназначенную исключительно для журналистов, желающих узнать больше об их инициативе.

6) eBay

Как упоминалось ранее, новые сотрудники могут не казаться важной новостью людям, не связанным с отраслью компании. Тем не менее, eBay хорошо поработал, установив, почему Джейми Иэнноне должен вызывать интерес у журналистов. В пресс-релизе подчеркивается интересная новость: он расширяет опыт и впечатляющую карьеру Янноне, а также внушает доверие и оптимизм клиентам, инвесторам и сотрудникам, которые могут опасаться перемен.

7) Гербер

Этот пример пресс-релиза можно отнести к категории общих новостей или пресс-релиза о событии. Нет ничего более трогательного, чем история хорошего самочувствия с участием младенцев. Гербер проделал большую работу, рассказав увлекательную историю таким образом, чтобы журналистам не хватало времени опубликовать ее как есть. В результате получился заслуживающий освещения в печати выпуск, который побудил читателей захотеть узнать больше и предоставить журналистам материал, который можно было бы немедленно разослать.Это также позволило журналистам создавать любые последующие статьи по мере развития истории.

8 ) Шевроле

Многие из пресс-релизов Chevrolet посвящены выпускам новых продуктов или улучшениям в их текущих продуктах. Причина, по которой многие из их пресс-релизов получают освещение в СМИ, заключается в их способности использовать в своих пресс-релизах как текстовый, так и визуальный контент. Использование мультимедиа и даже интерактивных средств массовой информации, которые могут погрузить читателей и журналистов в их продукты, генерирует большее вовлечение, чем простой текстовый пресс-релиз.

9 ) Кока-Кола

Этот пример пресс-релиза — воплощение краткости и сладости. В пресс-релизе партнерства сообщается, что Coca-Cola планирует сотрудничать с Make a Wish Foundation. С каждого проданного продукта кока-колы доллар пойдет в фонд, чтобы помочь осуществить мечты неизлечимо больных детей. Этот пресс-релиз произвел впечатление, потому что в нем вся важная информация была помещена в несколько коротких абзацев. Тот факт, что это благотворительная инициатива, также способствовал положительной рекламе Coca-Cola.

1 0 ) Пряжа

For Yarnspirations, пресс-релиз их нового продукта, предлагал варианты для целевых демографических групп, которых бренд не мог охватить раньше. Их пресс-релиз оказался удачным, поскольку в нем продукция компании позиционировалась как революционная в отрасли. Для журналистов, у которых нет времени читать длинные пресс-релизы, Yarnspiration предоставил способ немедленно получить доступ к важной информации.

1 1 ) Чик-Фил-А

Подходящий к категории ребрендинга, пресс-релиз Chick-fil-A об улучшении продукта оказался успешным, потому что он соответствовал всем лучшим практикам для пресс-релиза.Их пресс-релиз был кратким, имел объективный тон и призыв к действию. Все эти элементы ценны для бренда и его читателей.

1 2 ) Яблоко

Apple применила уникальный подход в этом пресс-релизе по ребрендингу, объединив визуальные эффекты со структурой традиционного пресс-релиза. Этот пресс-релиз также показывает, что компания твердо привержена ЛГБТК-сообществу. Пресс-релиз превосходен, потому что он достигает двух вещей; он проводит ребрендинг компании как сторонника ЛГБТ-компании и запускает новую версию Apple Watch Pride Edition.Apple всегда была выдающейся компанией в области PR и маркетинга; этот пресс-релиз ничем не отличается.

1 3 ) НАСА

Хотя этот пресс-релиз может показаться относительно незначительным, НАСА фактически написало о событии, чтобы обсудить открытие за пределами Солнечной системы. В нем также четко указано, что люди могут смотреть основные доклады на своем телеканале и на сайте агентства. Наконец, Apple сделала четкий призыв к действию, сказав, что количество доступных мест ограничено.Это было четким предупреждением о том, что люди, заинтересованные в мероприятии, должны попытаться занять свои места как можно скорее.

1 4 ) Майклс

Пресс-релизы о признании поставщиков — это способ для компаний рассказать о своей компании, а также предоставить информацию о компании, которая помогает им в достижении их целей. Элементы в этом пресс-релизе Майклс были разработаны, чтобы повысить уровень взаимодействия с историей и брендом.

1 5 ) Manna Development Group

Подобно традиционно краткому пресс-релизу, пресс-релиз о приобретении отвечает на вопросы о том, кто, что, когда, где, почему и как о приобретении. Для повышения авторитета в этих пресс-релизах обычно используются цитаты. Это побуждает читателей избавиться от беспокойства по поводу изменений и сосредоточиться на блестящем будущем, о котором свидетельствует приобретение.

1 6 ) Коля

Kohl’s проделал отличную работу, создав короткий, но информативный пресс-релиз, который предлагает объективный и содержательный выпуск без использования тона саморекламы.Пресс-релиз также предоставляет ресурсы, которые журналисты могут использовать для создания хорошо написанных историй, включая многочисленные цитаты руководителей и контактную информацию обеих компаний, которую профессионалы СМИ могут использовать, чтобы задать дополнительные вопросы.

1 7 ) Кеуриг

В этом примере компания Keurig хорошо зарекомендовала себя как авторитет в индустрии напитков. Этот пресс-релиз о партнерстве великолепен, потому что в нем кратко изложено сообщение о том, что они объединились с другими сильными сторонами.Keurig известен своим кофе, а Dr. Pepper and Snapple сосредоточились на других напитках. Сотрудничая с этими двумя компаниями, Keurig может охватить даже более широкую аудиторию, чем просто любители кофе.

1 8 ) Институт Гормеля

Пресс-релиз Института Хормеля — отличный пример общего пресс-релиза, в котором рассказывается положительная история. В пресс-релизе упоминается, как они планируют продолжить свои важные исследования рака и других заболеваний, а также следить за тем, чтобы они следовали правилам, введенным во время пандемии COVID-19.Они хотели, чтобы их аудитория знала, что они принимают необходимые меры предосторожности, продолжая при этом творчески выполнять свою работу.

19 ) Сименс

В этом пресс-релизе о приобретении компания Siemens кратко заявляет, что они могут закупить проект с AGL Energy Limited по поставке и обслуживанию распределенной системы управления и тренажерного зала для повышения безопасности и надежности. Это выдающийся пример того, как две компании объединяются для создания нового продукта, который принесет пользу их сообществам.Этот пример хорош, потому что он имеет четкое послание и укрепляет доверие у людей в их сообществе, повышая известность.

2 0 ) Microsoft

В этом примере Microsoft объявляет, что они объединили усилия с другими компаниями в индустрии финансовых услуг для борьбы с киберпреступностью и нашли для нее решение. Пресс-релиз работает, потому что он показывает, что Microsoft объединяет усилия с другими лидерами мнений из других отраслей.Сотрудничая с другими лидерами отрасли, они могут охватить аудиторию, к которой у них раньше не было доступа.

2 1 ) General Motors

В этом пресс-релизе General Motors представляет себя экспертом в своей отрасли. Придя к соглашению с правительствами США и Канады, они могут создавать более качественные продукты, чтобы помочь им на конкурентном рынке. Заявив, что правительство поддержало их создание «нового GM», они могут вселить уверенность в том, что их продукты безопасны и соответствуют надлежащим процедурам, а также инвестируют в светлое будущее.

2 2 ) Сшитые изделия

Этот пресс-релиз является примером пресс-релиза нового продукта. Stitched Products явно стремится помочь в разработке решения для пользователей iPhone, которым нужен чехол для телефона, который удаляет весь нежелательный мусор, такой как ворс, перхоть и шерсть домашних животных. Пресс-релиз хорош тем, что в первом абзаце четко говорится о намерении релиза, а также говорится, что это также краудфандинговая кампания.Также важно отметить, что пресс-релиз включает соответствующие ссылки и четкий призыв к действию, чтобы читатели и профессионалы СМИ могли напрямую щелкнуть кампанию, чтобы сделать пожертвование или найти дополнительную информацию.

2 3 ) Netflix

Вы когда-нибудь задумывались, почему так много шоу Netflix вызывают столько шума? Во многом это связано со способностью Netflix заинтересовать людей своим контентом с помощью своих пресс-релизов. В этом примере говорится, что Netflix сотрудничал с актером Джоном Стамосом, который играл дядю Джесси из «Фул Хауса», чтобы создать мини-документальный сериал о его жизни.Они не только создают шумиху вокруг шоу, но и знакомят со Стамосом.

2 4 ) Nike

Этот пресс-релиз о новом найме — отличный пример компании, в которой представлена ​​вся важная информация о том, почему их новый сотрудник лучше всего подходит для их компании и как он может стать лучше. Добавляя прошлый опыт работы, Nike делает Джима Сколфилда человеком, имеющим большой опыт в своей отрасли, и призывает читателей не забывать о нем при выборе компании.

Nike всегда была пионером в дизайне, инновациях, разработке и создании обуви и других спортивных аксессуаров. В этом пресс-релизе о новом продукте Nike представила свою новую футболку, в которой использовался компьютерный дизайн, чтобы «объединить серию карт тела и сформировать вязаный узор на основе движения». Это вызвало ажиотаж у всех спортсменов, ищущих продукт, который улучшил бы их тренировку.

2 5 ) Instagram

Все мы знаем о знаменитом ребрендинге Instagram, который прошел от первоначального концепт-арта до нынешнего значка.Их пресс-релиз и стратегия ребрендинга придали свежий, яркий вид их интерфейсу и визуальным эффектам. Их пресс-релиз сработал, потому что он объяснил аудитории причину ребрендинга и охватывал все его новые приложения для создания единого внешнего вида.

2 6 ) Freshworks Пресс-релиз

Freshworks Inc — отличный пример того, как бренд использует единую торговую марку для продажи товаров. В пресс-релизе компания Freshdesk Inc объявила о создании нового зонтичного бренда Freshworks.Этот бренд охватывает все другие подразделения компании, такие как Freshdesk, Freshservice и другие.

2 7 ) Aspire Systems

В этом пресс-релизе о награде Aspire Systems зарекомендовала себя как эксперт в своей отрасли, упомянув, что компания была включена в «100 лучших компаний Индии для работы в 2019 году». Пресс-релиз показывает, что они будут продолжать предоставлять такие услуги, как аутсорсинговые продукты. создание, тестирование программного обеспечения, поддержка приложений и т. д.своим клиентам. Этим объявлением компания также побуждает потенциальных сотрудников рассматривать компанию как место работы.

2 8 ) Adobe

Пресс-релизы о позиции эксперта в основном используются для того, чтобы завоевать доверие к человеку или компании в определенной области. В этом пресс-релизе гигант компьютерного программного обеспечения Adobe демонстрирует свой опыт в своей области, когда речь идет о коммерческих пакетах B2B и B2C. Это отличный пример, потому что он представляет информацию, подтвержденную исследованиями непредвзятой фирмы, и показывает, что Adobe смогла получить наивысший возможный балл по всем аспектам своих продуктов.

29 ) S&P Global

Этот пресс-релиз является отличным примером для индустрии финансовых услуг, поскольку он демонстрирует знания о трудностях, с которыми компании столкнулись или ожидали столкнуться в связи с пандемией COVID-19. Представляя эти ценные идеи, S&P зарекомендовал себя как лидер в своем секторе, превратив себя в источник ценной информации.

3 0 ) H&M

В мире быстрой моды полная прозрачность деятельности компании может быть очень редкой.Однако H&M, компания, которая ранее была известна как один из лидеров в сфере быстрой моды, стала первым розничным продавцом модной одежды, который предложил своим клиентам полную прозрачность. Эта приверженность честности позволяет клиентам принимать обоснованные решения и позиционирует бренд как эксперта в отрасли.

3 1 ) HSBC

HSBC всегда был одним из лидеров финансовой индустрии. В этом пресс-релизе, посвященном признанию, HSBC доказал, что является экспертом в отрасли, позиционируя себя в области зеленого финансирования и получив аккредитацию Зеленого климатического фонда.Пресс-релиз сработал хорошо, потому что в нем подчеркивается, что компания стремится к устойчивому развитию и будет продолжать работать с клиентами, правительствами и предприятиями для решения проблем, связанных с изменением климата.

3 2 ) AT&T

В мире, где люди подчеркивают важность разнообразия и вовлеченности на рабочем месте, этот пресс-релиз с признанием позиционирует телекоммуникационную компанию AT&T как эксперта в своей отрасли.AT&T заявляет, что теперь они входят в список 50 лучших компаний по разнообразию в Зале славы DiversityInc. Это отличное признание, потому что все компании, попавшие в список, всегда были и будут оставаться лидерами по разнообразию и вовлеченности. Это способствует ответственности за справедливое отношение к своим сотрудникам.

3 3 ) AstraZeneca

На данный момент AstraZeneca не нуждается в представлении, поскольку это одна из компаний, которые реализовали вакцину COVID-19.Однако в этом пресс-релизе компания объявила о партнерстве своей программы «Здоровье молодежи» с ЮНИСЕФ с целью повышения осведомленности молодых людей и лиц, принимающих решения, об опасностях психических и физических расстройств здоровья. Это сработало, потому что оно охватывало эффективность и действенность программы, тем самым подчеркивая важность инициативы.

3 4 ) Honeywell

В этом примере пресс-релиза Honeywell демонстрирует солидарность со своим сообществом, предлагая решение для борьбы с пандемией с помощью благотворительных инициатив.В пресс-релизе компания обсуждает, как они будут поддерживать свое сообщество, производя и жертвуя дезинфицирующее средство для рук во время пандемии. Это показывает, что вместо того, чтобы думать о прибыли, они хотят помогать людям в это трудное время. Подобная благотворительная инициатива обязательно повысит узнаваемость компании Honeywell.

3 5 ) The Walt Disney Company

Компания Уолта Диснея не нуждается в представлении, но в этом пресс-релизе компания намеревалась привлечь внимание широкой общественности к своим усилиям через Фонд охраны природы Диснея.Поскольку их аудитория включает всех, от детей до взрослых, они могут донести свои идеи до продвижения программ и проектов по охране окружающей среды, которые помогают сохранить биоразнообразие и экосистемы, а также побуждают свою аудиторию к действиям.

3 6 ) Нью-Йорк Лайф

В этом пресс-релизе о приобретении New York Life объясняет своей аудитории ценность, которую компания может принести своим страхователям в рамках их четко определенной бизнес-модели.Этот пресс-релиз превосходен, потому что он дает аудитории лучшее понимание того, как они могут предложить решение для своих потребителей.

3 7 ) Facebook

Facebook уже известен тем, что связывает близких по всему миру. В этом пресс-релизе о слиянии компания показывает, как, приобретя WhatsApp, они могут продолжить свою миссию по укреплению связи и повышению потребительской ценности для людей по всему миру.Что так хорошо работает, так это подробное описание сделки, включая финансовые аспекты.

3 8 ) Berkshire Hathaway

Если вы не знакомы с этой компанией, вы, вероятно, знакомы с ее основным инвестором Уорреном Баффетом. Этот пресс-релиз сработал, потому что он дополнил идеи и стратегии Баффета по увеличению доходов за счет слияний и поглощений. Поглощение Precision Castparts Corp было самым заметным приобретением компании.

39 ) JP Morgan Chase

Когда расизм достиг рекордного уровня, JPMorgan Chase решил создать новую должность в компании под названием «Глобальный руководитель по вопросам разнообразия и интеграции». Эта позиция была отражением их позиции о важности разнообразия и включения в рабочую силу. Это сработало, потому что показало их сообществу и другим потенциальным аудиториям, что они работают над созданием лучшей рабочей среды для своей компании и побудили другие компании делать то же самое.

4 0 ) Volkswagen

Этот пресс-релиз будет считаться «обновлением существующего продукта». У Volkswagen уже был свой продукт, Golf GTI, но в этом пресс-релизе было объявлено об обновлении, которое выводит их автомобиль на новый уровень. Их новый Vehicle Dynamics Manager призван помочь разумно управлять всеми электромеханическими приводами.

4 1 ) Sony

В этом примере Sony представляет себя лидером в своей отрасли, объявляя о создании нового продукта, который в конечном итоге выделит их среди конкурентов.Это хорошо работает, потому что они предоставили решение тем, кто хочет получить более обширную память на карте памяти. Sony всегда была известна как технологически продвинутая компания, и данный пресс-релиз подтверждает это.

4 2 ) Право собственности

Этот пример пресс-релиза о новом продукте великолепен, потому что он объясняет, как продукт был улучшен в его последней версии. Он также предлагает четкое описание функций продукта и цитаты экспертов компании, таких как старший менеджер по продукту.

4 3 ) Saudi Aramco

В этом пресс-релизе о партнерстве, известном как одна из крупнейших мировых нефтегазовых компаний, было объявлено о долгосрочном спонсорстве, которое Saudi Aramco оказывает с Формулой 1®. Продвигая это, он связал компанию с огромной аудиторией фанатов гонок, чтобы усилить ее корпоративный бренд и участие через PR-мероприятие. Этот пресс-релиз примечателен тем, что впервые нефтегазовая компания объявила о спонсорстве крупного спортивного мероприятия.

4 4 ) L’Oreal

Компания L’Oreal долгое время была лидером индустрии красоты. В этом пресс-релизе о партнерстве бренд объявил о своем партнерстве с Expo 2020 Dubai в качестве официального партнера по косметическим продуктам и услугам. Таким образом они смогут охватить еще большую аудиторию, а также представить свои новейшие косметические товары и услуги. Это партнерство также позволяет им участвовать в мероприятиях, демонстрирующих будущее красоты, основанное на индивидуальной настройке, новых технологиях и устойчивых инновациях.

4 5 ) Renault-Nissan

Эти компании работают в двух разных отраслях, но обе они по-прежнему очень хорошо известны. Этот пример пресс-релиза великолепен, потому что он показывает. Renault-Nissan и Microsoft объединили усилия, чтобы использовать технологии, чтобы «обеспечить будущее подключенного вождения». В. Общество, в котором мы сильно зависим как от транспорта, так и от технологий. Этот пресс-релиз вызывает у читателей чувство волнения по поводу того, в каком направлении движутся обе компании.

4 6 ) Associated Press

Этот пресс-релиз Associated Press великолепен, потому что он четко определяет цель статьи. Как и другие пресс-релизы партнерства. Он показывает, как две компании с разными целевыми аудиториями объединяются для творчества. Продукт, который может помочь пользователям удовлетворить все свои потребности в средствах массовой информации в одном месте. Сотрудничая друг с другом, обе компании могут охватить более широкую аудиторию и нацелиться на ту, к которой у них, возможно, не было доступа раньше.

4 7 ) Микроавтобусы

В этом примере благотворительной инициативы анонсирован известный бренд Vans. Что они объединились с некоммерческим фондом, чтобы помочь просвещать активную молодежь во всем мире о преимуществах осведомленности о безопасности океана. Пресс-релиз работает, потому что Vans — это не только компания, которую люди уже любят. Но они также пытаются найти решения двух основных проблем. То, чем сегодня занимается мир, — экологические проблемы и недостаток образования для детей.Это дает приятную историю, которая помогает аудитории больше резонировать с сообщением.

48 ) Huawei и Porsche Design

Этот пресс-релиз является отличным примером сотрудничества двух компаний в разных отраслях. Продукт, в котором заинтересованы потребители. Huawei уже получила признание за свои продукты благодаря уникальному дизайну по более низким ценам. Привлекая уже известную компанию по производству роскошных автомобилей, такую ​​как Porsche.Они могли достучаться до аудитории, которую раньше не могли получить.

49 ) Nikon

В этом пресс-релизе о новом продукте Nikon опирается на уже существующую базу поклонников. Что они разрабатывают свои продукты, чтобы идти в ногу со временем. Nikon уже является мировым лидером в области цифровых изображений, точной оптики и технологий фото- и видеозахвата. Они получили всемирное признание за установление новых позиций в дизайне и характеристиках продукции.Понятно, что они не только идут в ногу с последними техническими достижениями, но и могут их кратко описать. Их новые продукты привлекают фотографов и видеооператоров всего мира.

5 0 ) NBA и Microsoft

С развитием технологий он стал необходим для компаний и отраслей. То, что они думали об этом как о запоздалой мысли, делает его неотъемлемой частью их бизнес-стратегии.В партнерстве с Microsoft они создали платформу. Это дало новые возможности и расширенные возможности потоковой передачи за счет возможностей искусственного интеллекта Microsoft и других технологий.

5 1 ) FashionNova

За время своего существования Fashion Nova значительно преуспела. Его репутация заключается в сотрудничестве с известными влиятельными лицами и знаменитостями, такими как Кардашьян и Кард Б. В то время как они, как правило, славятся тем, что делают одежду, которая немного откровенна.Этот пресс-релиз показывает, что они хотели обнять. Новая аудитория за счет создания линии для беременных, чтобы беременные чувствовали себя уверенно в модной одежде.

5 2 ) Марриотт

В этом пресс-релизе о партнерстве / ребрендинге объявила уже известная сеть отелей Marriott. Что они проводят ребрендинг южноафриканской гостиничной сети, которую они изначально приобрели в 2014 году. Пресс-релиз был направлен на то, чтобы оптимизировать ожидания путешественников в связи с растущим присутствием путешествий в Африке.Посредством ребрендинга Marriott хотела подтвердить свою направленность на постоянное развитие существующего глобального бизнеса.

5 3 ) Mattel

Если вы не жили под скалой или не интересуетесь реалити-шоу, вы знаете, кто такая Хани-Бу-Бу. Пытаясь извлечь выгоду из ее и ее семейной известности, Mattel представила куклу, которая ее олицетворяла. Однако из-за их репутации говорить и делать довольно диковинные вещи.Mattel решила отозвать куклы, чтобы создать куклу, которую можно было бы рассматривать как лучший образец для подражания. В этом пресс-релизе по кризисному менеджменту компания Mattel хорошо поработала. Их ошибка и как они собирались ее исправить.

5 4 ) Бакарди

В более экологичном ландшафте. Люди хотят, чтобы все, включая алкоголь, создавалось более экологически чистым способом. В своем общем выпуске новостей Бакарди хотел рассказать своей аудитории.Что они также присоединяются к борьбе с экологически вредными материалами и решениями.

5 5 ) Макдональдс

В этом пресс-релизе благотворительной инициативы McDonald’s объединился с Trussell Trust Charity, чтобы положить конец голоду и бедности в Великобритании. Пресс-релиз оказался успешным, потому что он подтверждает важность пищевых отходов, а также помогает их находить. Решение серьезной проблемы во всем мире.

В этом партнерском пресс-релизе Ingenico, мировой лидер в области решений для безопасных платежных транзакций, сотрудничал с Kodak.Людям легче распечатать свои цифровые фотографии. Как и другие пресс-релизы сотрудничества. Сочетание двух компаний из разных отраслей дает обеим возможность привлечь внимание аудитории. Этого они не могли раньше.

5 6 ) Ingenico

В этом партнерском пресс-релизе Ingenico, мировой лидер в области решений для безопасных платежных транзакций, сотрудничал с Kodak. Людям легче распечатать свои цифровые фотографии.Как и другие совместные пресс-релизы, объединение двух компаний из разных отраслей дает обеим возможность привлечь внимание аудитории. Этого они не могли раньше.

57 ) FlyDubai

Поскольку путешествия все еще немного приостановлены из-за пандемии COVID-19, многие люди все еще опасались садиться в самолет. Этот пресс-релиз — отличный пример того, как компания планирует продолжить бизнес, и успокаивает путешественников.Что они могут работать благодаря соблюдению государственных постановлений. Таким образом, путешественники чувствуют себя в безопасности и чувствуют себя более комфортно, пытаясь путешествовать еще раз.

58 ) л.с.

В этом пресс-релизе о новом найме HP показывает свою аудиторию. Что они наняли людей, которые согласны с их посланием, чтобы внести больше разнообразия в динамику компании. Когда поведение потребителей меняется, потребители тяготеют к компаниям, которые представляют собой единый фронт борьбы.Несправедливость расовой дискриминации, HP проделала отличную работу, объявив о своих новых сотрудниках и об их усилиях объединиться против несправедливости.

59 ) Shopify

В связи с быстрым ростом онлайн-продаж, компания Shopify, занимающаяся электронной коммерцией, продемонстрировала свою способность обеспечивать высокие продажи во время Черной пятницы. Этот тип пресс-релиза будет считаться общими новостями, что приносит пользу. Эта компания и делает их авторитетной фигурой из-за количества продаж, которые они могли получить.

6 0 ) Volkswagen Пресс-релиз о новом продукте Volkswagen великолепен, потому что он включает в себя новые и обновленные функции для продуктов. Это уже любят миллионы людей по всему миру. Компания смогла кратко описать новые функции, которые они внедряли в свои автомобили.

6 1 ) Reebok Reebok уже много лет является известным брендом спортивной одежды.Но мы наблюдали сотрудничество между брендами спортивной одежды и люксовыми брендами для охвата другой аудитории. Этот пресс-релиз представляет собой комбинацию нескольких других пресс-релизов; запуск нового продукта и партнерство. Хотя технически это не новый продукт с момента запуска. Они возвращали старый продукт, и они могли создать вокруг него шумиху и дать потребителям аргумент в пользу FOMO.

6 2 ) Estée Lauder Этот пресс-релиз о новом найме — отличный пример понимания Estée Lauder.Новая динамика потребителя и привлечение нужных людей для повторения этого сообщения. Использование кого-то, обладающего опытом в вопросах справедливости и вовлеченности, дает потребителям понимание. Что они стремятся улучшить представление своей аудитории как внутри бренда, так и за его пределами.

6 3 ) Cathay Pacfic Как и предыдущие примеры с Emirates и Fly Dubai, Cathay Pacific понесла значительный экономический ущерб из-за пандемии COVID-19.Чтобы поддерживать бизнес и обеспечивать путешественникам комфорт во время путешествий. В их пресс-релизе было объявлено, что они открываются, чтобы позволить людям, застрявшим в странах мира, вернуться домой. В пресс-релизе инициативы сообщества повторяется, что безопасность — их главный приоритет. Они также знают, что людям важно вернуться домой.

6 4 ) Бамбл Поскольку генеральный директор Bumble Уитни Вулф-Херд является одним из самых молодых миллиардеров, заработавших свои деньги, это новости обо всем.То, что творилось с компанией, шло полным ходом. Их общий пресс-релиз показал, что их акции и акции значительно выросли с того момента.

6 5 ) Walmart Когда они заявили, что запуск новой кампании Walmart показал интересную перспективу. Они вели «войну с праздниками». Walmart тоже был местом. Где потребители могли найти все, что им нужно, по низким ценам.Их кампания «Внесение изменений в Walmart». Проект United Food and Commercial Workers сделал ставку на повторение международных трудовых преступлений. Он должен был показать миру несправедливую заработную плату, с которой имеют дело люди во всем мире, особенно в праздничные дни.

66 ) Amazon Хотя Amazon Prime все еще относительно молод, Джефф Безос и его команда никогда не перестают разрабатывать новые продукты. Кратко представлен их уникальный сервисный пресс-релиз.Что они запустили доставку в автомобиле через Amazon Key для членов Prime с определенными автомобилями, чтобы их посылки доставлялись в их автомобиле.

67 ) ЭксонМобил Нефтегазовый конгломерат ExxonMobil был одним из крупнейших предприятий отрасли. В то время как их репутация заключается в том, чтобы придерживаться правил и больше сосредотачиваться на улучшении существующей бизнес-структуры. Их пресс-релиз о новом продукте показывает, что они могут найти решение проблем для себя и других компаний.С этим они столкнулись в то время.

68 ) Google В этом пресс-релизе по кризисному менеджменту Google обратился к своему решению прошлых проблем, связанных с утечкой данных, и сделал. Их пользователи чувствуют себя в большей безопасности в связи с их стремлением улучшить обработку личной информации.

69 ) Алибаба В этом общем пресс-релизе Alibaba использовала факты и цифры, чтобы предсказать, каким они видят себя в будущем.Релиз сделал их авторитетной фигурой в своей области благодаря аналитике и их планам на будущее.

7 0 ) Нестле «Нестле» отлично поработала над этим новым пресс-релизом. Объявление о своем намерении нанять авторитетного лица в свой Совет директоров. Четко предоставив информацию о своих прошлых похвальных комментариях. Они смогли продвинуть своего нового сотрудника и четко заявить, какую роль она будет играть.Если бы ее наняли на их годовом общем собрании.

7 1 ) Pfizer Pfizer уже в новостях с новостями, связанными с COVID-19. Их общий пресс-релиз также добавил больше информации об отрасли здравоохранения с их объявлением о расширении. Период их обзора для нового препарата, который поможет людям, страдающим атопическим дерматитом.

7 2 ) Adobe В этом пресс-релизе Adobe выразила понимание цифрового мира посредством своих исследований и объяснила, почему использование цифровых документов значительно возросло.Это сделало их постоянным экспертом в своей отрасли.

7 3 ) PayPal Поскольку криптовалюта не показывает признаков замедления. PayPal подхватила популярность, объявив о своей новой услуге в своем пресс-релизе, в котором обсуждались окружающие. Мир смог произвести оплату с помощью криптовалюты. Они не только смогли запустить свою новую услугу. Но это также актуально из-за множества людей в мире, которые в настоящее время используют криптовалюту.

7 4 ) Unilever Все больше брендов становятся все более позитивными и инклюзивными, чтобы оставаться актуальными в отрасли. Unilever объявила в своем пресс-релизе о своем плане ликвидации. То, что в прошлом считалось «нормальным». Их кампания «Позитивная красота» призвана положить конец использованию слова «нормальный» во всех брендах красоты и личной гигиены, потому что в конце концов. Нормального не бывает.

7 5 ) Мальборо В то время как все больше правительств по всему миру пытаются положить конец курению, повышая цены на табак. Этот общий пресс-релиз был предназначен для предоставления информации о табачной компании. Marlboro по-прежнему остается самым дорогим табачным брендом в мире. Предоставляя количественное представление о себе и своих конкурентах. Они показывают, что несмотря ни на что, они все еще могут сохранять лояльность к бренду.

76 ) Home Depot & Star LED Объявлен пресс-релиз этого партнерства. Компания Home Depot, занимающаяся благоустройством дома, сотрудничала с местной компанией по производству светодиодных светильников с целью повышения энергоэффективности. Пресс-релиз сработал, потому что помог компании, производящей светодиодные светильники, привлечь широкую аудиторию и увеличить продажи.

77 ) Керинг Конгломерат Kering известен тем, что является домом многих люксовых брендов, о чем говорится в пресс-релизе их общественной инициативы.Они заявили, что хотят поддержать тех, кто стал жертвами домашнего насилия. В первую очередь они хотели сосредоточиться на своих нынешних сотрудниках, которые оказались в сложившейся ситуации. Тем самым они предоставляют потенциальным сотрудникам и их аудитории информацию о своем плане по оказанию поддержки и другой помощи своим сотрудникам.

78 ) Американская кардиологическая ассоциация В этом пресс-релизе общие новости.Американская кардиологическая ассоциация предоставила свой опыт и понимание того, как пандемия COVID-19. Может вызвать дополнительные проблемы со здоровьем и как общественность может справиться с потенциальными проблемами, которые могут возникнуть.

79) Procter & Gamble С прошлогодними протестами движения Black Lives Matter и других. Все больше компаний присоединились к поддержке сообщества чернокожих и других рас. P&G хотела показать свой новый пресс-релиз кампании.Их стремление вовлекать людей в борьбу со стереотипами и «бросать вызов ожиданиям».

8 0 ) Frito-Lay В своем пресс-релизе по инициативе сообщества Фрито Лэй объявил об этом. Что они хотели помочь женщинам в получении навыков и поддержки в поиске работы. Их инициатива была направлена ​​на то, чтобы помочь недостаточно обеспеченным женщинам приобрести все возможные навыки для работы на себя.

8 1 ) Gillette В прошлом Gillette славился своими одноразовыми продуктами для самосовершенствования.Но с каждым днем ​​появляются все более экологичные продукты и решения. Им нужно было найти способ по-прежнему производить продукцию, но более устойчивым образом. Благодаря своей кампании KIND они смогли создать новую линейку продуктов. Это было бережно для кожи и для окружающей среды.

8 2 ) Intel Как один из крупнейших технологических конгломератов. Intel смогла использовать свои продукты и навыки, чтобы помочь.Их сообщество находит решения во время глобальной пандемии. Объявив, что они жертвуют, они смогли создать эффективный пресс-релиз с инициативой сообщества.

83 ) Nespresso В своем пресс-релизе о запуске новой услуги Nespresso объявила, что их система объединила существующие продукты с интеллектуальными технологиями для создания более интерактивного опыта. Они не только смогли объявить о своей новой услуге, но и вновь заявить о своих экологически чистых капсулах и о том, что они используют лучшие в мире кофейные зерна.

84 ) Ленд Ровер Представляем вашему вниманию пресс-релиз о новом продукте Range Rover. Новые функции в уже существующем автомобиле для повышения уровня роскоши для потребителей.

85 ) Smashbox В целях поддержки расширения прав и возможностей женщин глобальный косметический бренд Smash box объявил о своем партнерском пресс-релизе.Что они планировали начать сотрудничество, чтобы обеспечить женщин-предпринимателей. Способ распространения их продуктов и / услуг.

86 ) Тимберленд С появлением тенденции к более устойчивой моде. Многие компании сосредоточились на создании продуктов с многоразовыми ресурсами, чтобы быть более экологически чистыми. В своем пресс-релизе о новом продукте Timberland объявила о запуске новой коллекции.Но также их сотрудничество с устойчивой компанией Thread, компанией. Это превращает многоразовые материалы в ткани, отвечающие за всю планету.

87 ) Monster Energy Как и любой другой пресс-релиз о новом найме, Monster Beverage четко объявил об этом. Назначение трех новых членов в свою команду в качестве со-генеральных директоров и финансового директора. В этом случае компания повторно наняла сотрудников, показывая публику и потенциальных сотрудников.Их уровень участия в бизнесе и их способность подниматься по служебной лестнице в зависимости от стажа работы.

88 ) Бобби Браун Стремление к расширению прав и возможностей женщин становится более заметным. Бренд косметики Bobbi Brown объявил о запуске своей новой кампании в пресс-релизе. Что они сотрудничают со знаменитостями из разных этнических групп, чтобы сделать свой бренд более инклюзивным. Это дало потребителям больший стимул покупать их продукты, потому что они могли больше общаться с людьми.Они представляли бренд.

89 ) HostelWorld Хостел World был одной из ведущих платформ для путешественников с ограниченным бюджетом, где можно найти дешевое жилье по всему миру. В этом пресс-релизе Hostel World объявил о своем плане празднования. Их 20-летие: запланировано 20 вечеринок в 20 хостелах в течение 20 дней подряд в 20 местах по всему миру. Они не только были последовательны в брендинге своей кампании.Но они также увеличили ажиотаж за счет этого релиза на своей странице в социальных сетях и с помощью блогеров о путешествиях и влиятельных лиц. Как послы их бренда.

90 ) Стержень Stabilo Известный бренд канцелярских товаров объявил о своем новом главе по глобальным продажам в своем новом пресс-релизе. Что делает это объявление успешным, так это то, что они объединяют идею их бренда с помощью цветов и эстетически приятного творчества.С его репутацией создается отличное качество канцелярской и дизайнерской посуды. Они хорошо поработали, не только заявив о своем новом объявлении, но и проявив творческий подход.

9 1 ) Джонни Уокер В этом новом пресс-релизе кампании Johnnie Walker проделал огромную работу, чтобы подтвердить свой знаменитый бренд. При этом творчески дополняя его, чтобы охватить новое поколение людей, пьющих виски.Сохраняя простоту и объявляя дизайнера своей кампании. Они смогли сохранить своих существующих клиентов и привлечь внимание новых взрослых в мире. Это больше внимания уделяется эстетике и простоте.

9 2 ) Звездные войны Судя по всему, у крупных киноконгломератов была традиция поздравлять друг друга, если один обгоняет другого по кассовым сборам.В этом пресс-релизе журналист сообщил, что компания Lucas Films поздравила Marvel. Когда они выбили свой недавний фильм в кинотеатрах. Хотя это не обязательно подпадает под какую-либо категорию пресс-релизов. Это показывает, что хотя обе компании были конкурентами на своем рынке. Они по-прежнему верят, что это сообщество, и им нужно не просто ставить себя на первое место. Но также поддержите другие медиа-компании.

93 ) AirBnB и BBC Earth Сотрудничество между Airbnb и BBC Worldwide стало отличным способом для каждой компании привлечь внимание разных аудиторий, предлагая людям приключение в океане, которые любят путешествовать и отдыхать на природе.В пресс-релизе сообщается, что это связано с сотрудничеством. Люди смогли поехать на Багамы и стать частью исследовательского судна. Который был указан на Airbnb.

94) Эмирейтс Эмирейтс всегда славился своими высококачественными самолетами и впечатлениями от путешествий. В этом пресс-релизе, посвященном инициативе сообщества, Эмирейтс заставляет своих поклонников чувствовать себя в безопасности и сотрудничает с местным художественным сообществом, чтобы отметить Рамадан, важный праздник в регионе.

Заключение К какой бы категории ни относился пресс-релиз. Основной факт заключается в том, что для создания используются все типы пресс-релизов. Освещение бренда в СМИ путем привлечения профессионалов СМИ и их целевых аудиторий в восторг от сообщения. Есть несколько способов создать пресс-релиз. Но иногда помощь специалистов по связям с общественностью бывает справедливой. Что нужно компании, чтобы сделать эффективный пресс-релиз, находящий отклик у аудитории.

Ваш пресс-релиз может иметь значение, будет ли журналист прийти на ваш сайт, чтобы узнать больше, или отмахнуться от вашего бренда и перейти к следующему.Чтобы заставить журналиста вскружить голову, нужно подготовить выдающийся пресс-релиз. Надеюсь, с приведенными выше советами и примерами вы сможете именно это.

ACE

Пресс релизы и заявления [i] являются примером заранее подготовленного материала, но гарантируют обсуждение их собственных из-за их специфики и частоты вывода.

Пресс релизы / заявления являются важными инструментами взаимодействия EMB со СМИ. Эти простые в использовании документы позволяют СМИ выпускать точные и своевременные новости.Некоторые СМИ организации будут публиковать или транслировать пресс-релиз / заявление в своих целиком или опубликуйте большие его части без изменений. Это преимущество для EMB, поскольку оно гарантирует, что его сообщение передано так, как задумано.

Там это тонкая разница между пресс-релизом и заявлением для прессы, хотя организации часто используют эти два термина как синонимы. Пресс-релиз обычно используется для новых информация, такая как объявление или обновление. Пресс-релизы также полезны для передачи такой информации, как статистические данные, списки кандидатов или списки избирательных участков.Заявление для прессы используется для реакционное заявление. Другими словами, если событие имело место, и ИО хочет сделать публичный комментарий по нему (например, поддержка или опровержение), это будет сделано в форме заявления.

Пресс релизы / заявления могут распространяться различными способами: по электронной почте, вручную доставка по факсу, почте или размещение на доске объявлений медиацентра. Они могут часто сопровождают пресс-конференции, чтобы информация записывается точно.Более информация предоставлена ​​в прессе Конференции.

Там Это тонкий баланс в том, как часто выпускать пресс-релизы и заявления. В опасность слишком большого количества информации, имеющей мало значимой информации, заключается в том, что средства массовой информации потеряет интерес и перестанет видеть важную информацию, когда, наконец, прибыть. Опасность недостатка в том, что пресс-службы останутся постоянно отвечаю на вопросы. Точный баланс будет делом для EMB Отдел по связям со СМИ. Это важная дискуссионная область, которую следует поднять во время консультаций со СМИ, поскольку они смогут дать полезный совет относительно объема информации и EMB тушит.См. Раздел Консультации со СМИ и Соответствующие заинтересованные стороны для получения дополнительной информации.

Написание пресс-релиза / заявления

Один причина, по которой полезно иметь пресс-атташе с опытом работы в журналистике и обучение состоит в том, что для составления пресс-релизов, а также заявления, требуется понимание того, как аудитория «настраивается» и потребляет информацию. Журналистов в большинстве стран учат писать рассказы в «перевернутом» пирамида, начиная с первого абзаца, который передает суть и существенный факт истории, который затем подробно рассматривается в последующих абзацы.Помимо того, чтобы с самого начала прояснить читателю, что история о, это также позволяет разрезать предмет снизу вверх, не теряя своей сути. Эти качества эффективных пресс-релизов и заявлений.

Нравится хорошая новость, пресс-релиз или заявление должны быть представлены в простой форме. язык, а не жаргон. Также должно быть кратко и по существу. Среднему журналисту не обязательно иметь концентрация внимания дольше, чем у среднего читателя газеты, поэтому это небезопасно предполагать, что они прочтут пресс-релиз во что бы то ни стало.

Другой важная причина для написания пресс-релиза / заявления, такого как новость, иметь письменный отчет. Также есть надежда, что он будет использоваться непосредственно в статья в печатном виде (в Интернете или в бумажном виде) или для чтения вслух в средствах массовой информации. Этот это еще одна причина, чтобы сделать релиз / заявление кратким. В более бедных странах, где редакторы часто каждый день стараются заполнить свои новостные ленты, они могут быть благодарны за готовый кусок хорошо написанной копии.

[i] Есть много разных терминов: пресс-релиз, заявление для прессы, СМИ.