Примеры пресс релизов: Примеры пресс-релизов: 10 интересных вариантов написания

Содержание

10 правил эффективного пресс-релиза — Scan

Начнем с простого — что такое новость?

Подумайте сами, что такое новость для вас. Для журналистов новость — это информация, которая меняет представление человека о каком-либо факте и процессе. Не любая новая информация равна новости. Для того, чтобы превратиться в новость, она должна быть релевантна аудитории, которой адресована. Начните работу над релизом с оценки аудитории вашего релиза и того, что для нее важно.

Что дальше. Следуем простому плану.

Почти как в школе. Выбрали аудиторию. Подбираем информацию. Проверяем факты и цитаты (а то через час все будет в «Беспощадном пиарщике»). Пишем само сообщение.  

Чек-лист факторов читабельности

Вы точно знаете, в чем ваша новость и уверены, что она интересна. Оцените написанное сообщение — есть ли в нем факторы новости или кругом вода? Те самые факторы: близость или личная значимость; совпадение ритма; очевидность; неожиданность; ожидаемость; негативизм; звезды. Разумеется, не все сразу.

Проверка на соответствие

Если вам интересны общественно-политические СМИ, то вы пишите про людей. Ваша новость должна понятно влиять на их жизнь. Если вы адресуете свое сообщение деловым СМИ, то нужны данные: факты, значение события, ее связь с тем, что было до и будет после, а еще оценка! Оценка, поясняющая, что же меняется.

Пример пресс-релиза, попавшего в материалы «Ведомостей»

Все любят картинки

И не только с котами. Фотографируйте, снимайте видео, приложите визуальный контент к тексту! Современные смартфоны позволяют сделать хорошие фотографии даже в полевых условиях, равно как и записать нормальное видео (если важен звук, качество решается простой петличкой). И постарайтесь, чтобы человек не заснул, пока смотрит ваше видео. Экономические журналисты будут рады цифрам — вложением в Excel-файле, которые для них лучше картинок.

Пример файла, с которыми работают журналисты финансово-экономической службы «Интерфакса»

Для каждого события — свои критерии описания

Например, ЧП: пострадали ли люди (в первую очередь), как ЧП повлияет на жизнь людей или производство, каковы его причины, сроки ликвидации последствий. Собрания: состав участников, зачем собрались все эти люди, решения и влияние решений на будущее. В сообщениях на социальную тему напишите, как ваша информация изменит жизнь людей (описав то, что было до).

Вроде бы закончили. Но нет

Перечитайте и уберите опечатки и повторы, штампы и канцелярщину, слишком специальные термины, самовосхваление, бесконечные маркетинговые похвалы, перегретую драму и тому подобное.

«Представьте себе, что ваша жена, беседуя с вами о домашних делах, заговорит вот таким языком. «Я ускоренными темпами, — скажет она, — обеспечила восстановление надлежащего порядка на жилой площади, а также в предназначенном для приготовления пищи подсобном помещении общего пользования (то есть на кухне. — прим.авт.). В последующий период времени мною было организовано посещение торговой точки с целью приобретения необходимых продовольственных товаров», — Корней Чуковский, «Живой как жизнь».

Как оформлять письмо

Журналисты запомнят вас, если вы не только умеете писать новости, но и помогаете им экономить время. Наши журналисты любят, когда текст релиза содержится в теле письма, а во вложении будет либо еще раз тот же текст, либо просто какие-то дополнительные материалы.

Кому вы отправляете

Понятно, что не только близко знакомым журналистам. Проверьте свои базы контактов. Иначе ваш пресс-релиз о проведении «Делового Форума Самых Важных Людей» попадет вместо отдела новостей к человеку, отвечающему за программную разработку

Оцениваем эффективность

Если ваш релиз заинтересовал журналиста, он может обратиться с вопросами. Желательно ответить на быстро или хотя бы связаться с редакцией, объяснив, что вам нужно время на подготовку ответов.

А для оценки эффективности можно использовать сервис СКАН «Пресс-клиппинг». В нем есть все, чтобы оценить уровень копирайта вашей пресс-службы: он показывает, какие издания напечатали ваш пресс-релиз или новость на основе вашего пресс-релиза, как долго «прожил» ваш релиз с разбивкой по дням, какие именно фрагменты тексты были использованы журналистами (а какие никому не пригодились), а также оценить, каков Индекс прямой речи вашей компании — соотношение голоса компании по отношению к общему массиву сообщений о ней.

Фрагмент отчета по пресс-релизу из СКАНаПример тепловой карты из отчета по пресс-релизу из СКАНа

Проверьте свой пресс-релиз в СКАНе!

Стоит ли использовать пресс-релизы в поисковом продвижении сайтов

Пресс-релизы могут приносить пользу вашему бизнесу, и поисковой оптимизации в частности, если вы знаете, как их правильно готовить. Сегодня расскажу, как заставить их работать в ваших интересах.

Пресс-релизы по-прежнему актуальны для SEO в 2020 году? Стоит ли сейчас оплачивать услуги по распространению пресс-релизов, например, через Кворк? Как и на множество других серьёзных вопросов в SEO, здесь нет простого ответа.

Чтобы понять пресс-релизы и выяснить, стоит ли с ними возиться, – давайте углубимся в историю. Посмотрим, как ими злоупотребляли (или нет) в целях поискового продвижения, и какие инструменты вы можете использовать для получения отдачи от них сегодня.

Что такое пресс-релиз?

Любой словарь скажет вам, что пресс-релиз – это официальное заявление, дающее журналистам информацию о знаменательном событии. Цель пресс-релиза – проинформировать журналистов о событии в надежде, что данные о нём будут размещены на авторитетных новостных платформах.

Вот пример успешного пресс-релиза Яндекса:

Существует ряд причин, по которым компании выпускают пресс-релизы:

  • Для строительства репутации.
  • Чтобы привлечь внимание СМИ.
  • В целях выхода из кризиса: когда что-то в бизнесе идёт не так, полезно заранее опубликовать свою версию происходящего.

По мере развития технологий у компаний появилась новая причина рассылать пресс-релизы. И заключается она в том, что с помощью них теперь можно получать обратные ссылки с авторитетных новостных сайтов. И, следовательно, улучшать SEO.

Краткая история пресс-релизов в SEO

Как и всё, что используется для повышения успеха в SEO, ссылки с пресс-релизов начинали хорошо. А потом пошли злоупотребления. Получение бэков с первоклассных новых сайтов значительно помогало в поисковом ранжировании. Поэтому предприимчивые SEO-специалисты начали выпускать пресс-релизы обо всём подряд.

Доходило до того, что публиковались новости о приёме на работу нового сотрудника или изменении цвета ковра в приёмной. В результате поисковые системы были вынуждены пересмотреть своё отношение к этому инструменту продвижения и начать наказывать сайты, содержащие подобные ссылки.

Многие сервисы для распространения пресс-релизов стали закрывать ссылки в nofollow. Кто-то вообще отказался от линковки и оставил только текстовые упоминания. Вот что об этом говорит Джон Мюллер из Google:

Мы стараемся игнорировать ссылки на такие вещи, как пресс-релизы, потому что знаем, что в основном компании выпускают пресс-релизы самостоятельно. Таким образом, ссылки с них размещаются самими получателями.

Но если такие ссылки появляются сами по себе, вам не нужно об этом беспокоиться, потому что вы не можете их удалить.

Я просто не стал бы полагаться на пресс-релизы, как на стратегию создания обратных ссылок для веб-сайта, потому что, как я уже сказал, мы игнорируем большинство из них.

Актуальны ли пресс-релизы сегодня?

Если коротко, то «да». Есть масса примеров успешных пресс-релизов, которые могут вас вдохновить. О них поговорим ниже.

Однако более важным фактором является то, почему вы отправляете пресс-релиз. Если это делается для того, чтобы:

Тогда определённо стоит выпускать новость!

Но если вы делаете это, чтобы получить ссылки на свой сайт, остановитесь прямо сейчас. Даже если какой-то сервис пресс-релизов действительно сам сошлётся на вас, это не сильно поможет в плане SEO.

Как оптимизировать пресс-релиз для повышения эффективности SEO

Даже в 2020-м пресс-релизы можно использовать для улучшения своих позиций в поисковой выдаче. Но не так, как вы могли подумать. Скорее, они косвенно улучшают SEO.

Например, вы попали на новостной сайт со своим контентом и привлекли интерес читателей. Они начали стекаться на ваш сайт, увеличивая трафик. Если им понравится ваш сайт, они останутся, и будут переходить на другие страницы.

Если у вас отличный контент, люди поделятся им в социальных сетях или расскажут про него на своих сайтах, предоставляя вам (как вы уже догадались) качественные обратные ссылки. И вот это уже улучшит ваше SEO!

Так что запомните:

  • Спамерские обратные ссылки, полученные благодаря некачественным новостям – плохо.
  • Куча трафика и бэков от новых поклонников – хорошо.

Вот как «оптимизировать» пресс-релиз для SEO.

Как создать и распространить пресс-релиз

Готовы поделиться своим пресс-релизом? Выполните три простых шага.

1. Сделайте что-нибудь интересное

Изменение цвета ковра в приёмной – не считается.

При этом, «заслуживающий освещения в СМИ» не обязательно означает «огромный». Организуйте небольшое мероприятие. Проведите исследование по теме, которая интересна вашей аудитории. Улучшите продукт или услугу.

После того, как определились с событием, заслуживающим освещения в прессе, убедитесь, что собрали по нему всю доступную информацию. Выкладывайте всё!

2. Напишите цепляющий пресс-релиз

Начните с привлекающего внимание заголовка, который понравится вашей аудитории. Убедитесь, что пресс-релиз короткий и читается, как газетная статья. Журналисты захотят взять текст прямо с вашей страницы, при написании своих материалов. Так что не создавайте дополнительных препон, вроде защиты от копирования.

Важные моменты, которые следует учитывать, при написании пресс-релиза:

  • Пишите от третьего лица.
  • Будьте краткими (400-500 слов – подходящий объём).
  • Добавляйте скриншоты и другие интересные медиа-материалы.
  • Переходите сразу к делу (минимум «воды»).
  • Говорите с читателями на понятном языке (избавьтесь от жаргона).

3. Поделитесь своим пресс-релизом с нужными журналистами

Что бы вы ни делали, не стоит спамить сотне журналистов в надежде, что хотя бы один из них напишет про вас. Сначала соберите информацию, сделайте себе на будущее подборку соответствующих специалистов.

Вместо того чтобы распространять свой пресс-релиз среди всех, чей адрес электронной почты вы в состоянии найти, подберите кого-нибудь из вашей ниши. Можете глянуть такие сервисы, как pronline.ru, pressuha.ru, prnews.io, prof-pr.ru, oglaska-pr.ru, pressfeed.ru.

Примеры успешных пресс-релизов для подражания

Готовы писать собственные пресс-релизы? Посмотрите примеры для вдохновения.

IT-компании – отличный ориентир. Они, как никто другой, прекрасно знают потребности своей аудитории и трудности, с которыми сталкиваются пользователи. Соответственно, и пресс-релизы строятся вокруг «болей» клиентов, соблюдая тонкий баланс между продающими текстами и новостями.

Другой пример удачного использования инструмента. Основное преимущество статьи перед аналогами – простой и понятный обывателю язык изложения научной информации. Сложные формулы, графики и цифры вряд ли заинтересуют обычных людей. Чего нельзя сказать про громкие заявления, содержащие кучу прилагательных в превосходной степени.

Ну и как тут не упомянуть скандально известный ныне банк Тинькофф. Можете использовать их раздел пресс-релизов в Ведомостях, как шаблон для будущих новостей. Практически каждый текст компании активно растаскивается журналистами и блогерами.

Как использовать пресс-релиз для SEO

В конце-то концов! Работают пресс-релизы для SEO сейчас или нет? Ответ: и да, и нет.

Если вы бездумно рассылаете журналистам свои пресс-релизы в надежде получить желанные обратные ссылки с авторитетных новостных сайтов, тогда нет.

Если вы обращаетесь к нужным людям с интересными пресс-релизами, которые понравятся их аудитории, в надежде получить кучу трафика, новых поклонников и переходы по ссылкам из их контента, тогда да.

Пресс-релизы могут работать на SEO, но только когда они сделаны с правильными намерениями и правильным образом.

А что вы думаете на этот счёт? Используете пресс-релизы для продвижения своих или клиентских сайтов в поисковых системах? Делитесь практическим опытом и мнениями в комментариях!

ПОНРАВИЛСЯ ПОСТ? ПОДЕЛИСЬ ССЫЛКОЙ С ДРУЗЬЯМИ!

И подпишись на email-рассылку:

СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:

Тематика: SEM, Ссылки

Дата публикации: 30.10.2020

(некоторые ответы перед публикацией проверяются модератором)

ТОП-10 площадок для бесплатного размещения пресс-релизов

Одним из важнейших направлений работы любой компании является PR. Хорошим дополнением к пулу медиа, с которыми установлены тесные контакты, станут платформы, которые позволяют бесплатно размещать пресс-релизы.

Ксения Резникова, PR-специалист в PRNEWS.IO

Хорошо, когда на реализацию контент-плана у компании есть бюджет или ее пиарщики генерируют настолько высококачественный и актуальный контент, что редакции выстраиваются в очередь для его публикации. Но зачастую коммуникация со СМИ требует большого количества времени, усилий и определенных затрат. Такая задача часто не по плечу представителям малого бизнеса или локальным компаниям.  

Когда необходимо разместить пресс-релиз на адекватной площадке, но новостной повод недостаточно релевантен для отраслевых, центральных или региональных медиа, есть смысл воспользоваться услугами площадок и сервисов для размещения пресс-релизов.     

Команда PRNEWS.IO подготовила перечень ресурсов, с помощью которых можно самостоятельно размещать пресс-релизы, публиковать фотографии и ссылки. Большая часть из них хорошо индексируется новостными сервисами поисковых систем, некоторые — предоставляют ряд дополнительных возможностей.

Платформа для блогов ИТ-компаний Club.cnews.ru индексируется поисковыми системами, входит в СМИ Медиалогии и предоставляет возможность бесплатно размещать не только текст, но и публиковать фотографии и ссылки на сайт.

Atrex.ru, Forpress.ru, Inthepress.ru, Pressuha.ru — классические площадки для размещения пресс-релизов на бесплатной основе.

Press-release.ru занимает достойное место среди сайтов-релизоприемников. Бесплатно предоставляет возможность публиковать тексты, фотографии, индексируется новостными сервисами и имеет широкую аудиторию.

Классический релизоприемник P-Reliz.ru помимо хорошей индексации отличается также качественной модерацией. Здесь вы можете бесплатно размещать фото, ссылки на сайты и пресс-релизы компании.


RE-Port.ru — общетематический ресурс для размещения пресс-релизов.

PRNEWS.IO — онлайн-сервис для размещения публиаций в медиа различной ценовой категории. Кроме возможностей маркетплейса, предоставляемых на коммерческой основе, здесь можно создать собственный бесплатный мини-блог с информацией о компании, статьями и контактами. 

Если вы никогда не занимались подготовкой пресс-релизов, на сайте PRNEWS.IO есть специальный раздел — на нем можно посмотреть структуру и примеры пресс-релизов. Также здесь можно заказать создание текста специалистами сервиса, получить помощь в медиапланировании и т.д.  



Читайте также: PR Tech: ТОП инструментов для современного пиарщика (есть много бесплатных решений)

Publishernews.ru — недорогой, но эффективный сервис для размещения пресс-релизов компании. Его основное преимущество заключается в том, что всего одна публикация распространяется сразу на несколько площадок. Также сайт пользуется интересом большой аудитории и предоставляет возможность публиковать активные ссылки и фотографии. 

Важно! Теперь в вашем распоряжении есть десять актуальных сервисов для размещения пресс-релизов и получения линков на публикации о компании. Только не забудьте о том, что текстовый материал должен быть подготовлен правильно, обогащен инфографикой, удачной цитатой эксперта или иллюстрацией. Если у вас пока нет собственных фотографий, можете воспользоваться изображениями с бесплатных фотостоков  Pixabay, Unsplash или stocksnap.io.

Также не помешают услуги сервиса для улучшения текстов Главред: он очистит ваши материалы от словесного мусора и проверит на соответствие информационному стилю.

И помните о том, что информационное поле вокруг компании не создается быстро и малыми усилиями. Десяток размещенных от случая к случаю пресс-релизов в течение года не усилят узнаваемость вашего бренда и вряд ли сработают надежной подушкой безопасности в случае негативной ситуации. Основное правило контент-маркетинга — системность! 

Поэтому составляется инфоплан на 3/6/12 месяцев в разрезе деятельности компании; генерируйте интересные инфоповоды (о создании бюджетных и востребованных медиа новостях мы расскажем в следующей статье), регулярно размещайте релизы на специальных площадках и в локальных медиа. 

Ксения Резникова, 
PR-специалист в PRNEWS.IO

Для New Retail


PR-документы и пресс-релиз — Теория PR

Деятельность PR-менеджера базируется на профессиональных документах, которые делятся 2 группы: 

  1. Внутренние относятся к стратегическому планированию: концепции, бюджеты, предложения, планы мероприятий. 
  2. Внешние служат инструментами взаимодействия с общественностью: пресс-релизы, каталоги, брошюры, годовые отчеты и прочее.

Как подготовить PR-документ

Прежде чем создать PR-документ, определите его ключевые моменты:

  • предмет материала;
  • основные идеи;
  • объем и формат;
  • каналы для распространения;
  • целевая аудитория;
  • оригинальность;
  • сроков выхода.

 

Классификация внешних PR-документов по адресату

  • для СМИ; 
  • партнерам и инвесторам;
  • клиентам; 
  • сотрудникам. 

 

Пресс-релиз

Пресс-релиз считается самым востребованным документом для PR-менеджера, так как его адресуют СМИ. 

Составляющие эффективного пресс-релиза:

  • интересная для ЦА новость;
  • упоминание влиятельных людей и/или лидеров мнений;
  • привязка к юбилею, «круглой» дате;
  • связано с социально значимой проблемой.

Пресс-релиз занимает 1-2 страницы и составляется как информационное сообщение. Чтобы привлечь внимание СМИ, необходимо начать с яркого и емкого заголовка, а затем изложить основную мысль сообщения в первом абзаце. 

Существует правило «пяти W и одного H», которое означает, что эффективный пресс-релиз отвечает на вопросы: «who – кто?», «what – что?», «when – когда?», «where – где?», «why – почему?», «how – как?». 

Поскольку не вся информация, представленная в пресс-релизе, попадает в СМИ, она размещается по принципу убывания значимости: от наиболее значимой к наименее.

Особенности составления пресс-релиза

  1. Если в пресс-релизе использована цитата известного лица, лучше отредактировать ее с учетом норм литературного языка и представить  в настоящем времени, чтобы подчеркнуть динамику ситуации. 
  2. Если пресс-релиз выходит к конкретному событию, то на документе ставят число и время. 
  3. Стиль пресс-релиза должен соответствовать стилю СМИ. 
  4. Если одну и ту же информацию предполагают разместить в нескольких СМИ, составляют несколько вариантов пресс-релизов, поскольку стиль и подача информации в разных СМИ различаются. 

 

Автор: Анна Арзуманян


 

 

релизы — Справочник по документации ООН

Пресс-релизы

Введение

Пресс-релизы, которые не считаются официальными документами, издаются только в информационных целях. Вместе с тем, они являются ценным инструментом для аналитической работы по текущим вопросам, поскольку зачастую они выходят намного раньше официальных документов.

Базовые условные обозначения пресс-релизов состоят из сочетания букв и цифр. Буквенный код обозначает либо вопрос, либо орган, которого касается данный пресс-релиз. Цифры просто обозначают последовательный номер, придаваемый каждому пресс-релизу, и отражают хронологический порядок издания пресс-релизов. Для определения серии, в которой будет издан тот или иной пресс-релиз, пользуйтесь Указателем серии условных обозначений пресс-релизов. Ниже приведены основные серии пресс-релизов:

GA/   Генеральная Ассамблея

GA/SM/ Председатель Генеральной Ассамблеи: заявления и послания

GA/DIS/ 1-й комитет Генеральной Ассамблеи (Вопросы разоружения и международной безопасности)

GA/EF/ 2-й комитет Генеральной Ассамблеи (Экономические и финансовые вопросы)

GA/SHC/ 3-й комитет Генеральной Ассамблеи (Социальные, гуманитарные вопросы и вопросы культуры)

GA/SPD/ 4-й комитет Генеральной Ассамблеи (Cпециальные политические вопросы и вопросы деколонизации)

GA/AB/ 5-й комитет Генеральной Ассамблеи (Административные и бюджетные вопросы)

GA/L/ 6-й комитет Генеральной Ассамблеи (Правовые вопросы)

SC/ Совет Безопасности

ECOSOC/ Экономический и Социальный Совет

SG/SM/ Генеральный секретарь: заявления и обращения

DSG/SM/ Заместитель Генерального секретаря: заявления и обращения

BIO/ Биографии

HR/ Права человека

HR/CN/ Комиссия по правам человека

HR/CT/ Комитет по правам человека

L/ Правовые вопросы

ENV/DEV/ Устойчивое развитие

Виды пресс-релизов

Для каждой сессии основного органа ООН издается Справочный пресс-релиз [Background Press Release] с указанием, среди прочего, вопросов, которые будут обсуждаться на заседаниях, членского состава данного органа и другой информации, относящейся к сессии. 

В связи с тем, что права на обеспечение заседаний отчетами во все большей степени ограничиваются, пресс-релиз о том или ином заседании является во многих случаях единственным источником, содержащим краткую информацию о ранее проводившихся обсуждениях. В том что касается органов, заседания которых по-прежнему обеспечиваются отчетами, то в пресс-релизе дается оперативный обзор, поскольку официальный отчет о данном заседании в большинстве случаев издается гораздо позднее. 

Сводный пресс-релиз [Round-up Press Release], издаваемый вскоре после завершения каждой сессии основного органа, является единственным источником информации об итогах заседаний до момента опубликования официального доклада (для чего в некоторых случаях требуется несколько месяцев). 

В пресс-релизах, содержащих информацию о заседаниях Совета Безопасности, содержатся полные тексты резолюций и заявлений Председателя, согласованных на заседании. Кроме того, достаточно заблаговременно до выпуска официального отчета, отдельным пресс-релизом издаются сборники резолюций и решений Совета Безопасности.

Пресс-релизы также являются ценным и единственным источником информации, касающейся, например, выступлений Генерального секретаря  на встречах и мероприятиях или совещаниях, проводимых вне ООН (серия SG/SM/-: пример) и биографических материалов (серия BIO/-: пример). 

Пресс-релизы в электронном формате

Полные тексты пресс-релизов (начиная с октября 1995 года) и материалов брифингов для средств массовой информации (начиная с октября 1995 года) содержатся веб-сайте ООН на английском языке.

Поиск пресс-релизов

Поисковая система пресс-релизов предоставляет четыре варианта поиска. Выбор зависит от даты выпуска пресс-релиза и вида поиска.

  • «Последние пресс-релизы»: список 30 последних пресс-релизов.
  • «Последние 30 дней»: поиск пресс-релизов, вышедших за последние 30 дней, по ключевым словам в заглавиях, условному обозначению и/или широким тематическим рубрикам.
  • «Архив»: поиск пресс-релизов, вышедших с октября 1995 года, исключая последние 30 дней, по ключевым словам в заглавиях, условному обозначению, широким тематическим рубрикам и/или дате выпуска.
  • «Полный текст»: поиск пресс-релизов по словам в тексте с использованием Google. Поиск может быть ограничен годом выхода пресс-релизов и использованием Булевых операторов. Серии условных обозначений пресс-релизов (напр., SG/SM/-) могут также быть использованы. Результаты поиска располагаются в порядке релевантности и могут быть затем отсортированы по другим параметрам.

Полезным исходным пунктом при аналитической работе может во многих случаях являться простой поиск ключевых слов в названии документа, поскольку такая стратегия поиска позволяет отыскивать элементы, имеющие наибольшее отношение к объекту поиска. После рассмотрения первоначальных результатов поиска можно выработать более широкую стратегию, в общих чертах изложенную выше. 

Чек-лист: пресс-релиз для ресторана


7. Фотографии

Важнее фотографий в современном мире только хорошее видео. Мы визуалы, у нас клиповое мышление, вот это всё. Отмечу несколько моментов: нет фото, потому что вы еще красите стены — используйте рендеры; нет рендеров — приготовьте пару блюд и сфотографируйте красиво; нет возможности — подберите подходящие фото со стоков. В общем, сделайте что-нибудь. Иначе за вас это сделает редактор или кто-нибудь ещё. Далее следует дьявольский смех.

Классно, когда вы понимаете, что у каждого сайта своя вёрстка. У многих есть возможность поставить красиво только горизонтальные фото, но при этом в их Instagram пойдут только вертикальные. Фото для сайтов часто уменьшают, потому что сервер не справляется, а у некоторых порталов есть ограничения: нельзя использовать фото с водяными знаками и с людьми. Когда вы думаете о своих коллегах, коллеги думают о вас. В основном, доброе.

Ещё одна волшебная история — куда загружать фотографии. Не используйте сервисы, которые через какое-то время закрывают доступ к фото. Неизвестно, когда у редактора дойдет дело до вашего письма, потом придется снова запрашивать доступ, тратить время. Классический google или yandex-диск — лучший вариант. Эстеты пользуются cloud от mail.ru. Но не забывайте давать доступ ко всей папке, а не к отдельному фото. Частая история, которая упирается в то, сколько мы посвятили своему письму.

8. Когда и куда присылать

Если речь идёт о платном размещении, стоит использовать все возможности. Знаю много примеров, когда всё оплачено, но работа не ведётся. А потом сайту предъявляют претензии. Сайт — площадка, он не аккумулирует контент из воздуха. Интервью и статьи тоже требует усилий с обеих сторон. Обычный редактор проверяет почту 1-2 раза в день, некоторые чаще, но есть и те, кто долго не доберется до вашего письма без напоминания. Приоритеты расставлены определенным образом, и в силах пиарщика сделать так, чтобы они были в его пользу.

В случае с письмами существует «эффект дырявого стека», о нём я прочитала в одной из моих самых любимых книг по организации времени и работы «Джедайские техники» Максима Дорофеева. Если человек отвечает вам сразу, у него настроены уведомления. Если пока он писал вам ответ, ему прилетело еще 3-5 писем, скорей всего пришлось прерваться, чтобы написать другим, и про вас он совершенно забыл. Стек забился. С каждым часом шансов, что ваш адресат ответить всё меньше.

Еще один совет. Определитесь, кто имеет в конкретном СМИ настоящую власть: кто ходит и пишет; ходит и не пишет; ходит отдельно от других; кто точно опубликует, кто вряд ли; кто креативен и любопытен; от кого ждать только упоминания в обзоре. Такой анализ всегда полезен, и упростит вашу работу. Однако задуматься об этом всём может пиарщик не «в мыле», у которого нет 10 проектов. В таком случае релиз — это не последнее, что его волнует, в других — гарантии нет.

Про коммуникацию еще отмечу. Многие из нас ненавидят телефонные разговоры и «мьютят» мессенджеры, потому что всё это невыносимо. Если редактор в почте молчит, скорей всего есть причины. Напишите ему еще раз через несколько дней, если совсем беда — позвоните в офис. Не знакомы лично, оставьте ему возможность не отвечать на звонки и даже в Facebook.

К теме социальных сетей: многие спокойно реагируют на получение релиза через них. Facebook = работа. Но рисковать не стоит: спросите, удобно ли будет получить так или лучше прислать на почту — тут вопрос контакта. Как и во всём, что касается PR.

Пресс-релиз. Методика написания — Бюро рекламных технологий

Пресс-релиз — официальная информация о товаре или компании, подготовленная для возможного опубликования в печати и распространения через электронные СМИ.

Общие правила

1. Объем — не более листа формата А4. Для рассылаемых по электронной почте желательно уложиться в первый экран без прокрутки.
2. Оптимальный размер шрифта: для бумажных пресс-релизов — 12; для рассылаемых электронной почтой — 10–12. Заголовок — 14-й размер шрифта.
3. Пресс-релиз пишется только в третьем лице.
4. Заголовок пресс-релиза является квинтэссенцией информации, которую вы хотите сообщить. Заголовок должен быть кратким и максимально информативным. Рекомендуемая длина заголовка — одна строка.
5. В заголовке и тексте пресс-релиза необходимо избегать жаргона, специальной терминологии, сокращений и банальных фраз.
6. Пресс-релиз начинается с указания места и даты его написания. Рекомендуется (пример): «Москва, 20 апреля». Текущий год указывать не следует.
7. Первый абзац пресс-релиза должен в сжатой форме раскрывать тему заголовка. Последующие абзацы — давать развернутое представление о событии, товарах или услугах, информация о которых распространяется посредством пресс-релиза.
8. Приветствуется цитирование в тексте пресс-релиза слов участников событий, технических специалистов, рассказывающих о достоинствах продукта, заявлений руководителей.
9. В конце пресс-релиза могут быть сообщены, — при необходимости, — данные о компании, ее партнерах, иная справочная информация, которая может способствовать более полному и точному восприятию информации. Справочные данные отделяются подзаголовком Справка.
10. Прикрепленные к пресс-релизу фотографии, графики, таблицы, иллюстрирующие текст пресс-релиза, резко увеличивают его привлекательность и вероятность опубликования.
11. В конце пресс-релиза необходимо указать контактные данные: лицо, должность, телефон, электронный адрес, адрес веб-сайта — для возможных справок и уточнений.

Заголовок — самая важная часть пресс-релиза. Заголовок должен эффективно воздействовать на читателя, заставляя его заинтересоваться текстом.

Лучше потратить больше времени на создание броского заголовка.

Первый абзац пресс-релиза — в двух-трех предложениях необходимо изложить главную мысль. Первый абзац должен иметь самостоятельный законченный смысл. В первом абзаце следует упомянуть название компании, торговую марку, название услуги, но — не в ущерб ясности и достоверности.

Основной текст пресс-релиза. Наиболее значимую информацию следует размещать как можно ближе к началу основного текста. Основной текст пишется тем же стилем (языком), что и первый абзац.

Интрига. Для того чтобы пресс-релиз привлек внимание средств массовой информации, он должен быть привлекательно оформлен, хорошо написан и, кроме того, выделяться чем-то необычным. А это значит, что в любом успешном пресс-релизе должна быть какая-то интрига.

Срочность. Пометка «срочно» показывает получателю пресс-релиза, что материал следует использовать немедленно.

Злоупотреблять «срочностью» сообщения не стоит: используйте пометку «срочно» только в том случае, если ваш материал на самом деле имеет экстренную важность.

Особенности электронных пресс-релизов:

1. Избегайте прикрепленных файлов. Многие сразу удаляют электронные письма с вложенными файлами из-за возможности нахождения в них компьютерных вирусов.
2. Заголовок помещайте не только в «Тему» письма, но и в его начало, так как не всегда возможно прочесть написанное в «Теме» из-за несовместимости кодировок.
3. Учитывайте возможные экранные и программные ограничения на длину текста в поле «Тема» у получателя.
4. Строка не должна уходить за экран вправо, т. е. следует не допускать горизонтальной прокрутки. Для этого необходимо ограничиваться максимум 70 символами в строке и каждую строку завершать нажатием клавиши Enter, так как не во всех почтовых программах есть автоматический перенос текста на новую строку.
5. По возможности отправляйте каждому личное письмо, т. е. указывайте в поле «Кому» только одного конкретного получателя.

 

Примеры пресс-релизов

Первая в Украине система WiMAX — демонстрация 5 апреля

Киев, 29 марта. 5 апреля в рамках «Недели цифровых технологий 2005» компании «Украинские новейшие технологии» и Bounty AG представят первую в Украине систему широкополосного беспроводного доступа WiMAX. Демонстрация возможностей системы состоится на объединенном стенде компаний сразу после официального открытия традиционных выставок EnterEX 2005, ExpoTEL 2005, «Решения для управления предприятием 2005».
По окончании демонстрации, в 13.00 5 апреля в конференц-зале № 6 выставочного комплекса «Киевэкспоплаза» специалисты компаний «Украинские новейшие технологии» и Bounty AG подробно расскажут о достоинствах новой технологии и перспективах WiMAX в Украине.
Уже сегодня WiMAX обеспечивает высокоскоростной доступ в Интернет, телефонию, передачу видеоинформации, служебных данных, возможность проводить дистанционную диагностику больных, видеоконференции, и многое другое — с минимальными капиталовложениями, в масштабах города или сельской местности, на площади в десятки и сотни квадратных километров.
Широкое применение технологии WiMAX послужит толчком для дальнейшего развития телекоммуникационной отрасли, которая получит недорогое и одновременно высокоэффективное решение проблемы «последней мили», особенно там, где использование проводных подключений экономически невыгодно или физически невозможно.

Справка
WiMAX — семейство стандартов IEEE 802.16 для построения широкополосных беспроводных сетей со скоростью передачи данных до десятков мегабит в секунду. Дальность связи достигает 40 км, при этом не требуется наличие прямой видимости между базовой станцией и абонентскими устройствами. WiMAX является развитием идеологии беспроводного доступа Wi-Fi и активно поддерживается корпорацией Intel. Ожидается, что в 2006 году WiMAX получит широкое распространение среди пользователей портативных компьютеров, а в 2007 году технология будет интегрирована в клиентские устройства и мобильные телефоны.
ООО «Украинские системы» совместно с компаний Bounty AG начинают развертывание сети широкополосного беспроводного доступа по всей Украине. В ближайшее время планируется предоставлять услуги высококачественной телефонии, доступа к сети Интернет, другим информационным ресурсам, строить беспроводные корпоративные сети. Компания Bounty AG выступает в этих проектах системным интегратором и поставщиком решений.

С уважением,
Пресс-служба Bounty AG

 

Bounty AG и «Укртелеком» окажут технологическую поддержку форуму Intel

Киев, 23 апреля. Компания Bounty AG и ОАО «Укртелеком» окажут технологическую поддержку Intel Developer Forum, который состоится в Киеве 28 апреля. Для участников форума будет смонтирована система мобильного доступа РадіоСпот™.
Напомним, что широкая презентация первой в Украине коммерческой системы беспроводного доступа под торговой маркой РадіоСпот™ состоялась 17–20 февраля 2004 года в рамках «Недели цифровых технологий» в выставочном центре «КиевЭкспоПлаза». Система позволяет гибко тарифицировать различные услуги (в том числе Интернет) в режиме Prepaid (карточная система с возможностью пополнением счета). Ожидается, что коммерческие беспроводные сети ОАО «Укртелеком» будут развернуты в гостиницах, кафе, выставочных и бизнес-центрах Киева, а также на объектах туристической инфраструктуры Крыма.

Справка. Особенности коммерческой системы Wi-Fi компании Bounty AG:
1. Возможность выбора качества предоставляемых услуг (тарифный план).
2. Разграничение доступа к различным видам услуг.
3. Доступ к ресурсам осуществляется при любых сетевых настройках клиента.
4. Услуги предоставляются по любой физической среде доступа: Ethernet, DSL, Wi-Fi.
5. Система — двухстандартная: 802.11b (11 Mb/s) и 802.11.b/g (54 Mb/s).
6. Безопасный доступ — применяется шифрование динамическими 128-битными ключами, возможно построение VPN.
7. Операторский (централизованный) подход к построению системы позволяет минимизировать затраты на развертывание беспроводных сетей доступа.
8. Системой могут быть оснащены поезда вагонов поездов и салоны авиалайнеров (с использованием спутниковых каналов доступа в Интернет).

С уважением,
Пресс-служба Bounty AG

 

Компания «S-Консалтинг» в 2004 году

Киев, 22 февраля. В прошедшем году компания не только укрепила лидирующие позиции в области информационных технологий и коммуникаций, но и серьезно заявила о себе как разработчик концепции и методологии интеграции интеллектуальных решений для высокотехнологичного бизнеса.
Оборот «S-Консалтинг» в 2004 году составил 27,7 млн долларов и по сравнению с 2003 годом вырос более чем на треть. Достигнутый результат, — подтвержденный ежегодным аудитом PriceWaterhouse Coopers, — является прямым следствием политики компании, направленной на увеличение доли рынка и расширение спектра предоставляемых услуг. Приведенный же к численности «S-Консалтинг» (115 человек) оборот — 240 тыс. долларов на каждого сотрудника — является одним из самых высоких в отрасли, что говорит об эффективности работы компании.
В 2004 году компания «S-Консалтинг» последовательно развивала успех в области бизнес-решений, в частности, реализуются уникальные на украинском рынке проекты по созданию «зонтичных» систем управления телекоммуникационными сетями для крупнейших операторов связи — UMC и «Киевстар GSM».
В 2004 году в составе «S-Консалтинг» образован департамент IT-консалтинга. Необходимость создания такого департамента обусловлена значительным ростом интереса заказчиков к профессиональным работам по исследованию IT-инфраструктуры, результаты которых позволяют оптимизировать текущие расходы на их развитие и обслуживание, повысить эффективность бизнеса в целом.

Справка. Достижения 2004 года:
Компания «S-Консалтинг» продолжила строительство национальной сети беспроводного доступа ОАО «Укртелеком» под торговой маркой РадіоСпот™. Сеть строится на оборудовании компании Cisco Systems по стандартам Wi-Fi 802.11b (11Mbit/s) и 802.11g (54Mbit/s). Впервые услуга РадіоСпот™ демонстрировалась в выставочном центре «КиевЭкспоПлаза» в рамках «Недели цифровых технологий» 17–20 февраля 2004 года. РадіоСпот™ позволяет гибко тарифицировать различные услуги (в том числе Интернет) в режиме Prepaid (карточная система с возможностью пополнением счета). На сегодняшний день в Украине введены в эксплуатацию пять зон беспроводного доступа РадіоСпот™. На стадиях предпроектной подготовки и реализации находятся еще девять проектов.
По итогам 2004 года компания Cisco Systems отметила защищенную мультисервисную сеть АКБ «Правэкс-Банк» как лучшую в номинации «Корпоративная безопасность. Защищенный доступ в Интернет». Корпоративная сеть «Праэкс-Банк» создается в тесном содружестве специалистов IT-департамента банка и «S-Консалтинг».
«S-Консалтинг» получила награду Hewlett-Packard за выдающиеся достижения в проектном бизнесе — FOR EXCELLENCE IN PROJECT BUSINESS IN FY’04 («за выдающиеся достижения в проектном бизнесе»). «S-Консалтинг» — первый партнер Hewlett-Packard в Украине и первый на украинском рынке Авторизованный сервисный центр HP.
В 2004 году «S-Консалтинг» получила статус авторизованного партнера — Global Partner — корпорации Теллабс (Tellabs) — мирового производителя оборудования для провайдеров телекоммуникационных услуг.
«S-Консалтинг» подтвердила статус Cisco Gold Certified Partner, который получила в 2003 году, — первой из украинских компаний выполнив все необходимые квалификационные требования корпорации Cisco Systems.
«S-Консалтинг» отмечена наградой «За весомый вклад в продвижение технологий Oracle в Украине». «S-Консалтинг» имеет успешный опыт реализации сложных наукоемких проектов с использованием продуктов Oracle.
Важнейшее конкурентное преимущество «S-Консалтинг» — высокий уровень компетенции.

С уважением,
Пресс-служба компании «S-Консалтинг»

< Предыдущая   Следующая >

Как написать пресс-релиз (с 5 успешными примерами)

Хотя пресс-релизы являются неотъемлемой частью интернет-маркетинга и цифровой коммуникации, их сложно написать, и мало кто понимает их структуру.

Вот почему компании и маркетологи часто нанимают экспертов и журналистов для написания для них пресс-релизов. (Умная идея.)

Но как узнать, что составляет хороший пресс-релиз, если вы совершенно не знакомы с тем, как выглядит успешно написанный пресс-релиз? Вы должны быть в состоянии оценить, будет ли ваш PR успешным.

Хотя пресс-релизы могут показаться чуждыми, все они содержат определенные элементы. Эти элементы должны присутствовать во всех ваших пресс-релизах.

По словам Роберта Вайна, известного автора Forbes, пресс-релизы «по своей природе шаблонны, как и стихи, твиты, колонки и другие письменные сообщения. У всех есть ограничения. Повара работают на 8-дюймовой сковороде, чтобы создать омлет, а лучшие из них знают, как выбрать лучшие ингредиенты и смешать их, чтобы создать пикантные ощущения.Писатели могут добавлять в свои предложения рамки релиза ».

Когда вы знаете, что включить в свой пресс-релиз и как его структурировать, ваш PR-материал будет более официальным, достоверным и полезным для читателей. Прочтите наше руководство и вдохновитесь тем, как создавать хорошо написанные пресс-релизы.

11 шагов к написанию пресс-релиза (включая образцы)

Неважно, управляете ли вы компанией цифрового маркетинга или управляющей компанией звукозаписывающей компании — пресс-релизы имеют решающее значение.

Идеально подходит для сообщения средствам массовой информации, Google, и ваших читателей о том, что в вашей компании произошло что-то новое и интересное. Пресс-релизы можно использовать для объявления о новых сотрудниках, партнерствах, запуске продуктов и многом другом.

Если вы никогда не писали пресс-релиз, не волнуйтесь. Вот десять основных советов, которые помогут вам в этом процессе. Нет времени на изготовление? Мы можем помочь.

Узнайте, как выглядит хороший пресс-релиз и как его написать, с помощью 11-шагового руководства по написанию пресс-релизов @ JuliaEMcCoy.#pressrelease Нажмите, чтобы написать твит

1. Используйте правильный язык выпуска

Если вы готовы к тому, чтобы ваш пресс-релиз был опубликован прямо сейчас, используйте слова «ДЛЯ НЕМЕДЛЕННОГО РАСПРОСТРАНЕНИЯ» в верхней части пресс-релиза. Однако, если вам нужно отложить выпуск до определенной даты (обычно это случается при запуске продукта), поставьте УДЕРЖИВАТЬ РЕЛИЗ ДО указанной даты.

Это важная часть статьи в вашем пресс-релизе, потому что она сообщает читателям и журналистам, когда вы хотите увидеть свою статью в Интернете или в печати.Это также дает вам контроль над тем, когда пресс-релиз попадает в средства массовой информации, что может иметь огромное влияние на успех ваших усилий по выпуску пресс-релизов.

Помните: напишите «ДЛЯ НЕМЕДЛЕННОГО РАСПРОСТРАНЕНИЯ», если вы хотите, чтобы ваш #pressrelease стал достоянием общественности как можно скорее; «УДЕРЖИВАЙТЕ РЕЛИЗ ДО + ДАТА», если вы хотите удерживать его до определенной даты. Прочтите больше советов по написанию PR здесь Нажмите, чтобы твитнуть

2. Используйте логотип и цвета вашей компании

Вы знаете, что брендинг важен практически везде в Интернете, так почему бы не в пресс-релизе?

Чтобы сделать ваш PR более узнаваемым и эффектным, используйте логотипы и цвета вашей компании в разделе заголовков.Узнайте, как футбольная команда Miami Dolphins сделала это, в этом недавнем пресс-релизе:

Обратите внимание, что они также включили свою контактную информацию вверху PR, а не внизу. Это вполне приемлемо — вам решать, что вам больше нравится!

Брендинг важен даже для вашего пресс-релиза. Используйте логотип и цвета вашей компании в разделе заголовков! ️ Узнайте больше об 11 шагах @ JuliaEMcCoy по написанию хорошего пресс-релиза. Нажмите, чтобы твитнуть

3.Включите ключевые слова в заголовки вашего пресс-релиза

Заголовки должны включать ключевые слова, выбранные вами для таргетинга в своем пресс-релизе. Это упрощает их поиск и ранжирование для поисковых систем и помогает гарантировать, что ваши читатели и средства массовой информации понимают тему пресс-релиза. Помните, что вы не хотите переусердствовать с ключевыми словами — просто включите их естественным образом.

Узнайте, как GameStop делает это, в пресс-релизе, опубликованном 22 января 2017 года.В этом случае вы можете смело предположить, что ключевые слова, на которые нацелена компания, включают «системы Nintendo Switch»:

Кроме того, все слова в заголовке должны быть в заглавном регистре, что означает, что все слова в заголовке должны иметь заглавные буквы, за исключением предлогов и слов, длина которых меньше 4 букв. Вы можете увидеть пример этого в заголовке выше.

Для достижения наилучших результатов используйте заголовок длиной менее 160 символов. Дольше, и читатели сочтут это слишком длинным.Вы также рискуете, что ваш заголовок усечет Google.

Советы по написанию PR-заголовков: ✒️ 1) Используйте ключевые слова, ✒️ 2) Пишите в заглавии, и ✒️ 3) Делайте их короткими до 160 символов. Прочтите больше советов по написанию PR в руководстве по PR @ JuliaEMcCoy. Нажмите, чтобы твитнуть

4. Напишите краткое содержание абзаца

Краткий абзац должен быть коротким, не более 5 предложений, и должен быть написан так, чтобы читатель мог получить общее представление о вашем пресс-релизе.

Это важный небольшой абзац, поскольку он помогает читателям сразу понять, следует ли им взаимодействовать с пресс-релизом или двигаться дальше, чтобы найти что-то, что более соответствует их потребностям.Это также может помочь занятым журналистам понять, о чем идет речь в вашем пресс-релизе, и подобрать его, если они сочтут нужным.

Вот пример того, как выглядит хороший краткий абзац, из недавнего пресс-релиза Vail Resorts:

Также обратите внимание на то, что в этом пресс-релизе есть два пункта вверху, предназначенные для того, чтобы в кратчайшие сроки сообщить прессе о приобретении. Отличный трюк!

Чтобы сделать ваш краткий абзац интересным и увлекательным для читателей, используйте его, чтобы включить наиболее актуальную и интересную информацию, а также изложите ключевые моменты пресс-релиза.

Когда вы предоставляете ценность на раннем этапе, ваши читатели могут решить, остаться им или уйти.

Сводный абзац — это короткий (не более 5 предложений) абзац, содержащий обзор пресс-релиза. Обязательно используйте самую актуальную и интересную информацию, которая заставит ваших читателей читать ». — @ JuliaEMcCoy… Щелкните, чтобы написать твит

5. Укажите город, штат, месяц, день и год.

Хотя пресс-релизы предназначены для широкой аудитории, важно также привязать их к вашему географическому положению.

Это означает, что включение вашей местной информации имеет решающее значение. При составлении пресс-релиза добавьте город, штат, месяц, день и год его публикации.

Вот еще один пример того, как это выглядит, о чем говорится в том же пресс-релизе Vail:

Это поместит ваш пресс-релиз в контекст и сориентирует читателя относительно даты и времени вашей статьи. Более того, информация о текущем городе и дате публикации помогает читателям распознавать пресс-релиз как недавний и актуальный.

«Местная информация имеет решающее значение. Добавьте город, штат, месяц, день и год публикации пресс-релиза, чтобы ваши читатели узнали, что PR является недавним и актуальным ». — @JuliaEMcCoy о ее 11 шагах к написанию #pressrelease Click To Tweet

6. Создайте свой первый абзац

Первый абзац, также известный как «заголовок» пресс-релиза, должен содержать суть вашего пресс-релиза.

Здесь должно присутствовать 6 элементов:

  • Кто. О ком идет пресс-релиз? Кто ваша компания или основные игроки задействованы в этом документе?
  • Что. О чем идет речь в пресс-релизе? Почему читателям должно быть до этого дело?
  • Почему. Почему вы рассылаете пресс-релиз? Как это повлияет на ваших клиентов или читателей?
  • Когда. Когда публикуется тема пресс-релиза (например, выпуск продукта или новый заказчик)?
  • Где . Где находится ваша компания? Если есть событие, о котором люди должны знать, где оно происходит?
  • Как. Как тема вашего пресс-релиза имеет ценность? Как это поможет вашим читателям?

Включение этой информации лучше сориентирует читателя и поможет им понять цель вашего пресс-релиза.

Узнайте, как НАСА включает все эти элементы в пресс-релиз, выпущенный 20 февраля 2017 г .:

️ Ваш #pressrelease всегда должен отвечать на пять W и одну H — кто, что, почему, когда, где и как. ️ Узнайте больше об этих элементах в сообщении @ JuliaEMcCoy о PR-письмах.Нажмите, чтобы твитнуть

7. Разработка текста пресс-релиза

Текст вашего пресс-релиза должен расширять содержание первого абзаца. Каждый абзац должен состоять не более чем из 3–4 предложений. Соответственно разделите текст, но убедитесь, что каждый абзац связан и хорошо сочетается с предыдущим.

В этом абзаце вы объясните свой новый продукт, свое открытие или любые достижения, достигнутые вашей компанией. Вы также должны включить цитаты, если они есть.Это даст вашим читателям объективное представление о вашем пресс-релизе и, если вы процитируете экспертов, должно сделать ваш пресс-релиз заслуживающим доверия.

‘Текст #pressrelease расширяет содержание первого абзаца. Каждый абзац не должен состоять более чем из 3 или 4 предложений, быть связным и хорошо переходить от предыдущего абзаца ». — @JuliaEMcCoy о ее 11 шагах к пиару. Нажмите, чтобы твитнуть

8. Завершите это убедительным последним абзацем

Считайте свой последний абзац местом для заключительных замечаний.Если вы запускаете новый продукт, укажите здесь информацию о наличии продукта. Вы также можете указать товарный знак продукта и любую имеющуюся у вас соответствующую информацию, не вписывающуюся в основной текст.

Другими словами: этот абзац должен дать вашему читателю всю информацию, необходимую ему для понимания «следующих шагов», независимо от того, где найти свое предстоящее мероприятие или как связаться с вашим новым менеджером по персоналу.

В некоторых случаях последний абзац может даже использоваться для включения соответствующей цитаты влиятельного лица, как этот пресс-релиз, опубликованный на FloridaTrend.com, делает:

Завершите свой пресс-релиз, сказав читателю, что делать дальше. Напишите о наличии и товарном знаке запускаемого продукта, дате и месте проведения мероприятия или «контактной информации» указанного лица / компании. — @JuliaEMcCoy о пиаре. Нажмите, чтобы твитнуть

9. О компании (информация о компании)

Это место, где вы можете (кратко) написать о своей компании. Вы можете описать здесь заслуги и достижения своей компании, но не задерживайтесь на этом слишком долго, так как вы рискуете выглядеть так, будто продаете свою компанию жестко.

Шаблонная информация

предназначена для того, чтобы дать журналистам возможность предложить читателям контекст и помочь сделать вашу компанию более узнаваемой и профессиональной.

Шаблонная информация вашего PR должна кратко рассказывать о компании — ее достоинствах и достижениях. Дополнительные советы по PR-написанию читайте в этом руководстве от @JuliaEMcCoy. Нажмите, чтобы твитнуть.

10. Добавьте свою текущую контактную информацию

После того, как журналисты или клиенты прочитают ваш пресс-релиз, они могут захотеть узнать, как с вами связаться.Вот почему так важно включить в пресс-релиз вашу текущую контактную информацию. Для достижения наилучших результатов укажите свой адрес электронной почты, номер телефона и ссылку на веб-сайт вашей компании и профили в социальных сетях. Убедитесь, что указанная вами информация актуальна, чтобы у людей никогда не было проблем с вами.

«Не забудьте указать свою текущую контактную информацию, чтобы журналисты и читатели знали, как с вами связаться. Это включает в себя ваш адрес электронной почты, номер телефона, веб-сайт и профили в социальных сетях.’- @JuliaEMcCoy о пиар-письмах Click To Tweet

11. Завяжите его бантом

В конце вашего пресс-релиза вы должны включить слово END или ###. Это скажет вашим читателям, что ничего не следует. Он также сообщает журналистам, что конец пресс-релиза подошел к концу.

Как вы заканчиваете пресс-релиз? Просто введите «КОНЕЦ» или «###», чтобы сказать, что это конец PR и больше ничего не следует. Подробнее читайте в статье 11 шагов к хорошему #pressreleasewriting от @ JuliaEMcCoy. Нажмите, чтобы твитнуть.

Быстрые советы по улучшению пресс-релизов

Теперь, когда вы понимаете общую структуру пресс-релиза, давайте поговорим о том, как написать отличный.Вот несколько советов, от вашего голоса до того, как составить пресс-релиз.

1. Написание

  • Пишите от третьего лица. Если вы не используете прямую цитату, фразам «я» и «мы» не место в пресс-релизах. Профессиональный голос очень важен и поможет вам далеко.
  • Пишите своим читателям. Пресс-релизы предназначены для читателей. Прогуляйтесь на их месте, чтобы понять их точки зрения и проблемы.
  • Будьте краткими. Пресс-релизы должны быть на одной странице или объемом от 400 до 500 слов.
  • Не ходи вокруг да около. В пресс-релизе нет места жаргону или неэффективному общению. Четко изложите свою точку зрения и удалите все слова, фразы и подходы, которые не помогают сразу прояснить вашу точку зрения.
  • Сведите прилагательные к минимуму. Прилагательные отвлекают, и их трудно читать. Ограничьте их, чтобы пресс-релизы были более четкими и эффективными.
  • Сохраняйте цель. Читатели лучше отреагируют на пресс-релиз, в котором подробно рассказывается о шоу, чем на тот, который просто рассказывает всем, насколько велико предстоящее мероприятие. Чем более объективным может быть ваш пресс-релиз, тем лучше.
  • Избавьтесь от жаргона. Жаргон делает ваш пресс-релиз трудным для понимания и недоступным для многих читателей. По возможности вырежьте его.
  • Тщательно вычитайте и отредактируйте. Сделайте свой собственный тщательный анализ, чтобы избежать дорогостоящих ошибок.Это избавит вас от неприятных орфографических и грамматических ошибок и сделает ваш PR более профессиональным.

2. Распределение

  • Не распространять. Когда-то это был предпочтительный метод распространения пресс-релизов, теперь синдикация больше не существует. В то время как некоторые бренды тратили тысячи долларов каждый месяц на распространение своих пресс-релизов, с тех пор такие эксперты, как Тим Грайс, заявили, что «синдикация пресс-релизов не имеет ценности для целей SEO». Вместо этого поделитесь своим пресс-релизом с местными СМИ.Вы получите более высокую рентабельность инвестиций, а ваш пресс-релиз получит больше внимания.
  • Обращение к вам по телефону или электронной почте. После того, как вы разослали свой пресс-релиз в местные СМИ, позвоните по телефону или отправьте сообщение по электронной почте. Такой индивидуальный подход может помочь закрепить ваш пресс-релиз на радарном уровне журналиста и упростить им запоминание.

3. Оптимизация

  • Включите релевантные ключевые слова. Эти ключевые слова должны быть доступны для поиска и соответствовать теме вашего пресс-релиза.
  • Не переполняйте. Если вы переборщите с ключевыми словами, ваш пресс-релиз будет выглядеть спамно и плотно, чего вы не хотите. Не набивайте слишком много информации, иначе вы рискуете отключить своих читателей.
  • Использовать мультимедиа. Мультимедийные элементы, такие как видео или изображения, могут стать отличным дополнением к вашему пресс-релизу. Однако используйте их экономно, чтобы не перегружать текст.
Как лучше всего писать, распространять и оптимизировать пресс-релизы? Прочтите быстрые советы @ JuliaEMcCoy по созданию лучших #pressreleases Нажмите, чтобы твитнуть

Лучшие пресс-релизы начинаются здесь

Когда вы знаете, что нужно для написания отличного пресс-релиза, это проще сделать дома.Это дает вам больший контроль над вашими пресс-релизами и делает их самостоятельное создание простым и увлекательным занятием.

Нужен отличный пресс-релиз? Доверьте нашим специалистам по копирайтингу и PR в Express Writers создать для вас качественный PR. Ознакомьтесь с ценами на наши пресс-релизы здесь.

100+ лучших примеров шаблонов пресс-релизов

«Как я могу получить освещение в прессе?»

«Как я могу обеспечить максимальную окупаемость маркетинговых инвестиций (ROMI) благодаря захватывающим новостям по всему миру?»

На оба вопроса можно дать общий ответ: Пресс-релиз.

Пресс-релиз — это маркетинговый материал, который является неотъемлемой частью любой стратегии бизнеса по связям с общественностью.

Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз — это официальное (письменное или записанное) заявление, которое компания делает для средств массовой информации и не только. Мы говорим об одном и том же, называем ли мы это «сообщением для прессы», «пресс-релизом» или «выпуском новостей».«

Это маркетинговый инструмент, используемый для повышения узнаваемости вашего бренда, часто с помощью ссылок, что повышает ваш рейтинг в поисковых системах. Он также публикуется на сайтах с высокой посещаемостью, что создает положительное восприятие вашего бренда.

Изначально пресс-релизы были разработаны как механизм контакта между персоналом компании по связям с общественностью или компаниями по связям с общественностью и СМИ. Однако теперь, когда новостные агентства в Интернете, такие как Yahoo News и Google News, предоставляют такое обилие материалов из пресс-релизов, а RSS упрощает распространение новостей, пресс-релизы можно эффективно использовать в качестве инструмента прямого контакта для клиентов.

В наше время пресс-релизы также позволяют клиентам находить пресс-релизы в Интернете с помощью веб-поиска, читать их в блогах компании или отправлять их в средства массовой информации. Вы также можете использовать пресс-релизы для прямого общения со своими клиентами, а также с блоггерами, писателями и другими ключевыми игроками в вашей отрасли.

Но как маркетолог, нужно знать, какие еще стратегии нужно сочетать с традиционными пресс-релизами, чтобы сделать их эффективными.

Лучшие практики, которые следует принять при составлении пресс-релиза

Вот некоторые из лучших практик, которым следует следовать при объявлении пресс-релизов:

1. Сделайте так, чтобы заголовки не мешали

Как бы хорошо он ни был настроен, обычные новости не дадут вам результатов. Сосредоточение внимания на данной теме очень важно. Как для поисковых систем новостей, так и для читателей использование слишком большого количества ключевых слов и деталей только разбавит сообщение.

2. Оптимизация

Оптимизируйте пресс-релиз, используя принципы оптимизации веб-страниц, и помните, что наиболее важные ключевые фразы должны быть вверху документа. Однако, как упоминалось ранее, это палка о двух концах, и очень важно выбирать правильные ключевые слова с правильной частотой, чтобы общение оставалось четким и привлекательным.

3. Определите свои цели

Для маркетолога важно спросить себя: чего я хочу достичь с помощью конкретного пресс-релиза? Это может быть повышение узнаваемости бренда, повышение капитала бренда или создание ажиотажа в социальных сетях.Это необходимо признать с самого начала, поскольку вам придется использовать различные подходы для достижения каждой из этих целей.

4. Пистолет для правой доли

У маркетолога может быть самый лучший пресс-релиз, но если коммерческое предложение будет направлено не тому журналисту, вся прибыль от маркетинговых инвестиций упадет. При подаче пресс-релиза необходимо учитывать следующее:

  • Идет ли целевая аудитория журналиста или издания в тандеме с вашей
  • Охватывает ли публикация территорию, на которой распространяется ваш продукт или услуга

5.Используйте инфографику и визуальный контент

Представьте свою историю наиболее ярким образом, включая инфографику с ключевыми статистическими данными и деталями, изображения продуктов или видеодемонстрацию. Замените эти сухие числа яркой картой, которая визуально подчеркивает точку. Это повысит ценность вашего пресс-релиза и поможет убедить журналиста осветить вашу историю, а не другую.

6. Дайте четкий призыв к действию

Не позволяйте пресс-релизу висеть на виду.Завершите его четким призывом к действию, который поможет журналисту или блогеру сделать следующий шаг.

Но и не переусердствуйте. Предпочитайте использовать только один призыв к действию в каждом пресс-релизе. Например, если ваш пресс-релиз касается запуска продукта, вы можете использовать:

  • Зарегистрируйтесь, чтобы получать ежедневные обновления
  • Запрос на демонстрацию (предложение ограничено)

Формат пресс-релиза

Важно соответствовать формату, который знаком вашему журналисту.Типичный формат пресс-релиза следующий:

(i) Заголовок и выделенный подзаголовок

Заголовок, который привлекает внимание людей и ясно объясняет, о чем идет речь — речь идет о запуске продукта? Награды и признание? Слияние и поглощение?

(ii) Место нахождения

В нем указано, где вы находитесь и где получаете новости.

(iii) Сильный свинец

Здесь вы в одном предложении объясняете свое интересное исследование / содержание.

(iv) Кузов

Эту информацию нужно легко просматривать. Добавление кавычек по всему тексту для подкрепления ваших аргументов — очень хорошая идея.

(v) Опорная плита

Несколько слов, чтобы описать вашу компанию широкой публике.

(vi) Контакты для прессы и информация

Укажите имя и контактные данные вашего координатора по связям со СМИ или по связям с общественностью.Как правило, любой, кто может связаться с репортером, чтобы получить дополнительную информацию.

Типы пресс-релизов
  1. Пресс-релиз о выпуске продукта
  2. Пресс-релиз по ребрендингу
  3. Пресс-релиз экспертной позиции
  4. Пресс-релиз о награде и признании
  5. Пресс-релиз благотворительной инициативы
  6. Пресс-релиз о слияниях и поглощениях
  7. Пресс-релиз для руководителей, сотрудников и сотрудников
  8. «Обновления существующих продуктов» Пресс-релиз
  9. Пресс-релиз о событии

Примеры пресс-релизов

Вот тщательно подобранный список из 100+ примеров, распределенных по 9 различным категориям.

1. Пресс-релиз о выпуске продукта

Думаете о выпуске нового продукта? Объявите об этом миру в пресс-релизе. В пресс-релизе, объявляющем о новом продукте или функции, должны быть подчеркнуты те захватывающие аспекты, которые делают эту новость достойной внимания. Недостаточно просто сосредоточиться на функциях или характеристиках нового продукта. Релиз должен отражать преимущества и объяснять, как он помогает бренду выделиться среди конкурентов.

Мы собрали несколько примеров пресс-релизов о выпуске продуктов от таких компаний, как Siemens, Microsoft, General Motors и Nike, чтобы рассказать вам о вариантах в пресс-релизе о запуске продукта. Мы надеемся, что эти примеры помогут вам сконструировать нечто подобное, когда в этом возникнет необходимость.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. Решение Siemens для измерения температуры тела минимизирует риск заражения в зданиях

Издатель: Siemens

Siemens AG — немецкий многонациональный конгломерат со штаб-квартирой в Мюнхене и крупнейший промышленный производитель в Европе.Это ведущая технологическая компания, которая является пионером в области инженерного совершенства, качества, инноваций и надежности.

Этот пресс-релиз выпущен в то время, когда весь мир боролся с пандемией, которая достигла своей кульминации, создав разнообразный набор проблем для мировой экономики. В то время компания Siemens Smart Infrastructure объявила о запуске продукта Siveillance Thermal Shield. Этот набор решений легко проверяет температуру тела человека при входе в здание и позволяет использовать полученные результаты в корпоративных видеосистемах и системах входа.Таким образом, этот пресс-релиз Siemens дает различным работодателям противоядие от их усугубляющихся проблем.

2. Microsoft объявляет о выпуске первого дня Xbox 360

Издатель: Microsoft

Этот пресс-релиз о запуске продукта является историческим запуском в сегменте игровых консолей. В этом пресс-релизе Microsoft объявила о выпуске 18 игр для Xbox 360 и 13 аксессуаров для Xbox 360. Это повлекло за собой детальное описание каждой из игр и аксессуаров, что потрясло всех геймеров.

3. Пресс-конференция Chevrolet

Издатель: General Motors

Этот пресс-релиз о запуске продукта является знаменательным по своей сути, поскольку он раскрывает продукт единственного бренда в США, который участвует в соревнованиях в категории гоночных автомобилей с открытыми колесами, серийных автомобилей и спортивных автомобилей. Это произошло сразу после того, как Chevrolet выпустила мощный и яркий Corvette Convertible. Усиливая свою сильную сторону в области высокопроизводительных автомобилей, Chevrolet в этом пресс-релизе объявила о выпуске еще одного высокопроизводительного автомобиля — Camaro.

4. Заглянем в будущее с помощью футболки

Издатель: Nike

Компания Nike, пионер в области дизайна, инноваций, разработки и производства обуви, одежды и аксессуаров, отметила в этом пресс-релизе свое превосходство в области инноваций. В этом пресс-релизе Nike представила футболку NikeLab NIKE AAE 1.0, в которой компьютерный дизайн объединяет ряд карт тела и формирует вязаный узор, основанный на движении, что коренным образом меняет традиционный процесс изготовления типичной футболки.Это действительно мечта любого спортсмена!

5. Stitched Products представляет линейку противомикробных чехлов для iPhone для удаления ворса

Издатель: PR Newswire

В этом пресс-релизе

Stitched Products снова зарекомендовала себя как лидер в области инноваций и сочетает моду и функциональность в сегменте мобильных чехлов. Этот пресс-релиз включает в себя краткое изложение линейки чехлов для iPhone, которые могут удалять нежелательные ворсинки, перхоть и шерсть домашних животных одним движением.

2. Пресс-релиз по ребрендингу

Ребрендинг — это маркетинговая техника, при которой новое имя, значок, логотип, идея или их комбинация разрабатываются для существующего бренда с намерением создать новый, дифференцированный образ в сознании клиентов, инвесторов, конкурентов. , и другие заинтересованные стороны. Эта стратегия помогает репозиционировать бренд и консолидировать его, дистанцируясь от негативных ассоциаций или плохой рекламы, окружающей его.

Этот тип пресс-релиза используется для описания деталей изменений, которых могут ожидать клиенты и инвесторы. В нем подчеркивается, как стратегия ребрендинга положительно повлияет на будущее и улучшит качество обслуживания клиентов.

Ниже приведены примеры ребрендинга пресс-релизов компаний Apple, Межамериканского банка развития, Instagram и Freshworks, а также других.

Почему нам нравится то, что нравится:

1.По мере того как Pride становится виртуальной, Apple Watch Pride Edition помогает сообществу и пропаганде продолжаться во всем мире

Издатель: Apple

В этом пресс-релизе, посвященном ребрендингу, Apple заявляет о своей приверженности сообществу ЛГБТК и пропаганде. Этот пресс-релиз уникален по своей природе, поскольку он включает в себя удачное использование визуальных элементов, текста и структуры пресс-релиза. Более того, он не только выполняет роль сторонника ЛГБТ-сообщества, но и запускает новую версию Apple Watch Pride Edition.

2. Freshdesk Inc. теперь называется Freshworks Inc.

Издатель: Freshworks

Этот пресс-релиз по ребрендингу — один из лучших примеров зонтичного брендинга. Этот пресс-релиз служит примером маркетинговой практики, когда конкретный бренд использует одно название бренда для продажи двух или более продуктов, находящихся в его компетенции.

В этом пресс-релизе Freshdesk объявила о создании нового зонтичного бренда Freshworks, который объединит набор продуктов — Freshdesk, Freshservice, Freshcaller и Freshsales.

3. Создание нового облика Instagram на основе сообщества

Издатель: Medium

Instagram в этом пресс-релизе объявил о своей стратегии ребрендинга, придав свежий, яркий вид всему интерфейсу и логотипу. Этот пресс-релиз важен, поскольку он точно включает в себя передовой опыт, которому следует следовать при написании пресс-релиза. Он прекрасно объясняет своей аудитории причину своего ребрендинга, используя видео, изображения и текст.В этом пресс-релизе Instagram проделал необычайную работу по ребрендингу, поскольку он включает в себя семейство приложений — Layout, Boomerang и Hyperlapse — и создает единый вид.

4. Группа Межамериканского банка развития переименовывает свое подразделение частного сектора в IDB Invest

Издатель: Группа Межамериканского банка развития

Данный пресс-релиз — один из лучших примеров ребрендинга в сфере финансовых услуг.Луис Альберто Морено, президент Межамериканского банка развития (IDB), объявил о запуске IDB Invest — его подразделения частного сектора — в этом пресс-релизе, посвященном ребрендингу. Решение о ребрендинге IIC последовало за тем, как группа IDB сосредоточила все больше внимания на частном секторе и поставила перед собой цель репозиционировать его в качестве банка решений для Латинской Америки и Карибского бассейна.

3. Пресс-релиз экспертной позиции

Это форма пресс-релиза, которая используется для установления доверия к человеку или компании в определенной области.Цель состоит в том, чтобы сделать человека или организацию доступным источником информации, с которой СМИ могли бы связаться в любой момент времени в будущем. Пресс-релиз с позицией эксперта обеспечивает общее введение и некоторый вид экспертной проверки третьей стороной.

Ниже приведены примеры пресс-релизов с экспертными позициями компаний Aspire Systems, Adobe, S&P Global и H&M, и это лишь некоторые из них, а также то, почему нам это нравится.

Почему нам нравится то, что нравится:

1.Aspire Systems — одна из 100 лучших компаний Индии для работы в 2019 году

Издатель: TechGig

Aspire Systems, основанная в 1997 году, является компанией, предоставляющей ИТ-услуги, с присутствием в США, Великобритании, BeNeLux, на Ближнем Востоке и в Индии. Он предоставляет услуги, которые включают в себя создание продуктов на аутсорсинге, тестирование программного обеспечения, инфраструктуру поддержки приложений и услуги Oracle.

Этот пресс-релиз отмечает превосходство Aspire Systems, поскольку он получил признание «100 лучших компаний Индии для работы в 2019 году», аккредитованное Great Place to Work® (всемирным авторитетом в области создания, оценки и определения лучших рабочих мест) и Economic Times.

2. Независимая исследовательская фирма назвала Adobe лидером в области B2B и B2C Commerce Suite

Издатель: Adobe

Этот пресс-релиз является прекрасным примером экспертной позиции в сфере технологий и услуг. Гигант компьютерного программного обеспечения Adobe в этом пресс-релизе отражает свой опыт в сегменте коммерческих пакетов B2B и B2C. Этот пресс-релиз служит отличным шаблоном, поскольку позиция эксперта подтверждена и подтверждена исследованиями независимой фирмы.Он также включает в себя то, как Adobe получила наивысший возможный балл по персонализации, видению продукта и дорожной карте, а также по критериям экосистемы доставки и расширяемости.

3. Предприятия готовятся к серьезным сбоям из-за COVID-19 согласно опросу S&P Global Market Intelligence Survey

Издатель: S&P Global

S&P Global Market Intelligence — это подразделение S&P Global, которое предоставляет важные аналитические данные, которые позволяют отдельным лицам, компаниям и правительствам принимать точные решения.Этот пресс-релиз является блестящим примером в секторе финансовых услуг, поскольку он демонстрирует опыт, будучи активным в выпуске отчета, влекущего за собой трудности, с которыми сталкиваются компании или которые ожидают решения проблем в результате вспышки COVID-19, охватившей всю страну. глобус. В этом пресс-релизе S&P Global признана лидером в области предоставления рыночной аналитической информации и расширения прав и возможностей предприятий, сталкивающихся с трудностями.

4. H&M — первый крупный розничный торговец модной одежды, который доводит прозрачность продукции до масштабов

Издатель: H&M

Если вы ищете идеальный пример пресс-релиза с позицией эксперта в сфере моды и розничной торговли, то этот пресс-релиз — то, что вам нужно! Он излучает опыт H&M, поскольку становится первым розничным продавцом модной одежды, добавляющим несколько слоев прозрачности, тем самым позволяя покупателям делать осознанный выбор.Они делали это раньше, и в этом пресс-релизе они позиционируют себя как экспертов, делая это снова.

4. Награды и признание Пресс-релиз

Вы хотите объявить об этом всему миру, когда ваша компания получит награду за всю проделанную ею тяжелую работу. Это когда вы объявляете пресс-релиз премии. Однако есть одно предостережение — воздержитесь от чрезмерной рекламы или чрезмерных эмоций в отношении своего успеха, поскольку это сделает вашу компанию «эффектной».Вместо этого вам следует подумать о том, чтобы объяснить, как это признание поможет вашей компании соответствовать ее миссии и видению. Это поможет укрепить имидж вашего бренда как лидера отрасли.

Ниже приведены примеры наград и признательных пресс-релизов таких компаний, как MoEngage, HSBC, ITC и AT&T, и это лишь некоторые из них.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. Gartner называет MoEngage «крутым поставщиком» в сфере розничного мерчандайзинга и маркетинга

Опубликовано: MoEngage

MoEngage — это компания по взаимодействию с клиентами со штаб-квартирой в Сан-Франциско, США, предоставляющая платформу для автоматизации маркетинга, которая якобы помогает компаниям повысить качество обслуживания клиентов.
Этот пресс-релиз важен, поскольку он связан с запуском MoEngage Sherpa — движка на основе искусственного интеллекта, который улучшает взаимодействие с клиентами. Этот пресс-релиз отражает долгожданное признание Gartner своего решения для цифровых розничных продавцов. Таким образом, компании-разработчики программного обеспечения могут использовать преимущества наград и признательных пресс-релизов.

2. HSBC получил аккредитацию Зеленого климатического фонда

Издатель: HSBC

Зеленый климатический фонд — это особый глобальный форум для инвестирования в рост с низким уровнем выбросов и устойчивый к изменению климата рост в ответ на изменение климата.Таким образом, в этом пресс-релизе HSBC позиционирует себя как лидера в области зеленого финансирования. Этот пресс-релиз подтверждает тот факт, что HSBC стремится к устойчивому развитию и будет продолжать работать с клиентами, правительствами и предприятиями для решения проблем, связанных с изменением климата.

3. ITC получил высшее мировое признание за рациональное использование водных ресурсов

Издатель: ITC

В настоящее время, когда водосбережение имеет первостепенное значение для всех отраслей промышленности, ИТЦ в этом пресс-релизе заслужил самое желанное мировое признание за рациональное использование водных ресурсов.Этот пресс-релиз кратко фиксирует факты и цифры, относящиеся к разговору о воде, и усиливает его стремление к устойчивому будущему. В этом пресс-релизе ИТЦ также заявляет, что это единственная в мире организация по улучшению качества водных ресурсов за 17 лет, а ее система управления водными ресурсами в совокупности охватывает 10,87 лакха акров, принося пользу более чем 3,20 лакха людям в 15 штатах

4. Компания DiversityInc занесла AT&T в Зал славы руководства D&I

Издатель: AT&T

Снова и снова сотрудники и работодатели подтверждали важность разнообразия и вовлеченности на рабочем месте.Этот пресс-релиз — единственный в своем роде пример в сфере телекоммуникаций. В этом пресс-релизе AT&T объявляет о своем признании членом Зала славы 50 лучших компаний по списку разнообразия DiversityInc. Компании из Зала славы признаны давними, постоянно развивающимися лидерами в области разнообразия и интеграции, а также благодаря справедливому и равноправному отношению к своим сотрудникам.

5. Пресс-релиз благотворительной инициативы

СМИ всегда ищут положительные истории.Демонстрация вашей склонности к благотворительности может помочь вашей компании привлечь внимание средств массовой информации и, в конечном итоге, более широкой аудитории. Благотворительные инициативы отражают культуру вашей компании и укрепляют ваш бренд. Он сообщает аудитории, что ваша компания озабочена не только прибылью.

Ниже приведены примеры пресс-релизов благотворительных инициатив компаний AstraZeneca, HUL, Honeywell и The Walt Disney Company, и это лишь некоторые из них.

Почему нам нравится то, что нравится:

1.Программа «Здоровье молодежи» AstraZeneca станет партнером ЮНИСЕФ для профилактики неинфекционных заболеваний среди молодежи

Издатель: AstraZeneca

Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) признает неинфекционные заболевания (НИЗ) причиной смерти номер один в мире и обнаружила, что 70% преждевременных смертей от НИЗ могут быть связаны с привычками, которые впервые возникают в подростковом возрасте. В этом пресс-релизе AstraZeneca объявляет о важнейшем партнерстве программы AstraZeneca по здоровью молодежи с ЮНИСЕФ, которое повысит осведомленность молодых людей и ключевых лиц, принимающих решения, об опасностях и последствиях НИЗ, таких как сердечно-сосудистые заболевания, предотвратимые раковые заболевания и психические расстройства.В пресс-релизе удачно освещается охват и эффективность программы, а также указывается ее склонность к программе социального обеспечения.

2. I для изоляции — Project Stay I

Издатель: HUL

В то время, когда осведомленность о мерах предосторожности стала очень важной для каждого человека и каждого предприятия, этот пресс-релиз, выпущенный HUL (дочерней компанией Unilever), играет важную роль в снижении нагрузки на систему здравоохранения.Посредством этого партнерства HUL стремится усилить существующие инициативы правительства и помочь создать гораздо больше медицинских центров изоляции, что снизит нагрузку на многочисленные больницы.

3. Honeywell произведет и пожертвует дезинфицирующее средство для рук для поддержки местных потребностей в условиях пандемии COVID-19

Издатель: Honeywell

Этот пресс-релиз демонстрирует решимость компании бороться с пандемией путем реализации благотворительных инициатив.В этом пресс-релизе Honeywell сообщает, что временно переводит производственные операции на двух химических заводах для производства и передачи дезинфицирующих средств для рук государственным учреждениям.

4. Фонд охраны природы Дисней предоставляет гранты в размере 6 миллионов долларов на поддержку дикой природы и окружающей среды

Издатель: The Walt Disney Company

В этом пресс-релизе компания Уолта Диснея информирует широкую общественность об усилиях, предпринимаемых Фондом охраны природы Диснея.Этот пресс-релиз удачно продвигает надежные программы и проекты по охране окружающей среды, которые сохраняют биоразнообразие и экосистемы, а также поощряют детей и семьи к действиям от имени дикой природы и природы в своих сообществах.

6. Пресс-релиз о слияниях и поглощениях

Вы заключаете соглашение с компанией, чтобы получить большую долю рынка или диверсифицировать свой продукт и услуги, или по любой стратегической деловой причине в этом отношении.Но когда вы, наконец, подписываете соглашение с заинтересованными сторонами, объявление о пресс-релизе — лучший способ сделать новости официальными.

Главный пункт разграничения между этим типом пресс-релиза и другими заключается в том, что вам необходимо составить проект этого пресс-релиза с учетом всех вовлеченных заинтересованных сторон. У обеих компаний может быть разная клиентская база, и, следовательно, вам нужно будет разработать пресс-релиз, который обслуживает обе компании. Не говоря уже о том, что это соглашение будет иметь первостепенное значение для инвесторов, и, следовательно, крайне важно написать привлекательный для них пресс-релиз.

Ниже приведены примеры пресс-релизов о слияниях и поглощениях таких компаний, как Canva, New York Life, Facebook и Berkshire Hathaway, и это лишь некоторые из них, с кратким описанием того, почему нам это нравится.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. New York Life приобретает бизнес группы Cigna по страхованию жизни и инвалидности.

Издатель: New York Life

Этот пресс-релиз сообщает своей целевой аудитории о росте ценности, которую New York Life может принести своим страхователям, и об улучшении их четко определенной бизнес-модели.Благодаря этому слиянию New York Life добавляет миллионы клиентов в их семьи, и, следовательно, они правильно сделали, используя пресс-релиз, чтобы донести его до более широкого сообщества.

2. Facebook приобретет WhatsApp

Опубликовано: Facebook

В этом пресс-релизе Facebook сообщил, как это слияние укрепит его возможности подключения и полезность для всего мира. В пресс-релизе содержится подробное описание сделки и ее финансовая оценка.Это одна из самых значительных сделок в сфере технологий и услуг. В этом пресс-релизе также подтверждается, что ведущая компания по обмену сообщениями продолжит свою деятельность независимо, сохраняя свой бренд.

3. Berkshire Hathaway Inc. приобретает Precision Castparts Corp. за 235 долларов за акцию наличными

Издатель: Berkshire Hathaway

Решение о покупке Precision Castparts Corp. было самым масштабным поглощением конгломерата за всю историю.Этот пресс-релиз важен, поскольку он дополняет стратегию легендарного инвестора Уоррена Баффета по увеличению прибыли компании за счет приобретений.

7. Пресс-релиз для руководителей, сотрудников и сотрудников

Крупные предприятия обычно объявляют о новых сотрудниках в пресс-релизах, особенно те, которые имеют высокий уровень управления. Этот вид пресс-релиза также содержит относительно подробные биографические данные нового рекрута.Он также должен включать хотя бы одну фотографию человека.

Ниже приведены примеры пресс-релизов для руководителей, сотрудников и сотрудников таких компаний, как AB InBev и JPMorgan Chase, среди прочих.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. Рошни Надар становится председателем технического совета HCL; первая женщина, занявшая пост главы индийской ИТ-компании

Издатель: HCL Technologies

Самая богатая женщина Индии Рошни Надар Малхотра стала первой женщиной, которая возглавила зарегистрированную на бирже индийскую ИТ-компанию, когда она заняла пост председателя с 8-долларовым капиталом.9 миллиардов HCL Technologies от ее отца и миллиардера Шива Надара.
Этот пример пресс-релиза рассказывает о человеке, которым является Рошни, а также охватывает некоторые аспекты ее обязанностей как лидера в течение предстоящего срока пребывания в должности. Кроме того, он охватывает то, что это будет для компании.

2. JPMorgan Chase объявляет Брайана Лэмба глобальным главой отдела разнообразия и интеграции

Издатель: JPMorgan Chase

JP Morgan создал новую должность в фирме под названием «Глобальный руководитель по вопросам разнообразия и инклюзивности» и четко объявил об этом в этом пресс-релизе.Этот пресс-релиз JPMorgan выпущен в то время, когда расизм достиг рекордного уровня, что отражает позицию JPMorgan о важности разнообразия и вовлеченности в рабочую силу.

8. Пресс-релиз «Обновления существующего продукта»

Запуск обновления существующего продукта должен быть не менее грандиозным, чем запуск самого продукта. Этот тип пресс-релиза направлен на то, чтобы повысить эффективность вашей компании в работе с конкретным продуктом.Это демонстрирует ваше усердие и активное планирование.

В пресс-релизе должны быть освещены интересные и новые функции или обновления, которые делают это важным. Релиз должен быть сосредоточен на преимуществах и объяснять, как он продолжает отличать ваш бренд от конкурентов.

Ниже приведены примеры пресс-релизов таких компаний, как Stitched Products, Chargebee, Volkswagen и Sony, «Обновления существующего продукта».

Почему нам нравится то, что нравится:

1.Chargebee представляет функции для улучшения распознавания доходов и оптимизации операций с доходами для предприятий, основанных на подписке

Издатель: Chargebee

Chargebee — новый лидер в области управления подписками SaaS и решений для регулярного биллинга, обслуживающий более 1700 клиентов по всему миру. Если вы ищете идеальный пример пресс-релиза «Обновления существующего продукта» в сегменте предприятий на базе SaaS, этот пресс-релиз является лучшим.Этот пресс-релиз еще больше усиливает потребности быстрорастущих компаний, основанных на подписке, с более высоким уровнем бизнес-аналитики и автоматизации.

2. Golf GTI с новым менеджером динамики автомобиля

Издатель: Volkswagen

Golf GTI предлагает лучшие обновления для каждого варианта, но этот пресс-релиз, объявляющий о жизненно важном обновлении Golf GTI, поднимает автомобиль на новый уровень. Новый Vehicle Dynamics Manager интеллектуально управляет электромеханическими приводами.Это прекрасный пример блестящего шаблона пресс-релиза «Обновления существующего продукта» в автомобильной отрасли.

3. Sony выпустит шесть типов многослойных CMOS-сенсоров изображения с функцией глобального затвора и пиксельной структурой с задней подсветкой

Издатель: Sony

Этот пресс-релиз является единственным в своем роде шаблоном пресс-релиза «Обновления существующего продукта», охватывающего технические и коммерческие аспекты шести различных типов датчиков изображения CMOS.Он использует идеальное сочетание изображений, текста и таблицы и четко объясняет каждый элемент обновления, что делает его важным пресс-релизом в этом сегменте.

9. Пресс-релиз мероприятия

Если вы хотите, чтобы ваше мероприятие процветало и привлекало внимание вашей целевой аудитории, вам необходимо создать ажиотаж, объявив пресс-релиз.

Пресс-релиз о мероприятии используется для рекламы шумного мероприятия, которое проводится, посещается или спонсируется организацией.Такие пресс-релизы направлены на повышение осведомленности широкой общественности и привлечение представителей СМИ к участию в мероприятии или его освещению.

Ниже приведены примеры пресс-релизов компаний Saudi Aramco, L’Oréal, Wingify и Mastercard, а также других.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. Aramco объявляет о партнерстве с Formula 1®

Издатель: Saudi Aramco

В этом пресс-релизе объявляется о долгосрочном спонсорстве с Formula 1®, таким образом объединяя Saudi Aramco с огромной аудиторией в 500 миллионов фанатов гонок.Этот пресс-релиз является важным, поскольку впервые крупнейшая в мире нефтегазовая компания объявила о спонсорстве крупного спортивного мероприятия. Он направлен на укрепление своего корпоративного бренда и вовлеченности посредством этого PR-мероприятия.

2. L’Oréal подписывает партнерские отношения с Expo 2020 Dubai в качестве официального партнера по косметическим продуктам и услугам

Издатель: L’Oréal

Компания L’Oréal, пионер индустрии красоты, в этом пресс-релизе объявляет о своем партнерстве с Expo 2020 Dubai в качестве официального партнера по косметическим продуктам и услугам.Этот пресс-релиз следует передовым методам написания пресс-релизов и кратко описывает, как L’Oréal будет представлять новейшие косметические продукты и услуги и участвовать в мероприятиях, демонстрирующих будущее красоты на основе персонализации, новых технологий и устойчивых инноваций.

3. Основатели Wingify запускают Coronathon, чтобы помочь новаторам найти способы борьбы с COVID-19

Издатель: Wingify

Wingify в этом пресс-релизе удачно использует силу пресс-релизов в качестве маркетингового обеспечения для продвижения уникального цифрового события — Коронатона.Это хакатон по цифровым технологиям, где люди могут выдвигать инновационные идеи для борьбы с кризисом коронавируса. Wingify этим пресс-релизом получил поддержку и участие огромной глобальной аудитории, которая позже представила проницательные идеи для борьбы с Covid-19.

4. Открытый чемпионат Австралии расширяет партнерство с Mastercard

Издатель: Mastercard

Этот пресс-релиз представляет собой прекрасную возможность для Mastercard предоставить поклонникам богатый опыт на глобальном уровне.В пресс-релизе также описываются результаты и возможности Mastercard для обслуживания широкого круга клиентов. Этот турнир мирового уровня предоставляет Mastercard безграничные возможности для создания бесценных впечатлений для держателей карт и потребителей во всем мире, которые оживят этот спорт значимым образом.

Мы надеемся, что эти примеры помогли вам лучше понять пресс-релизы!

Вы также можете прочитать Как написать официальный документ? [С бесплатными шаблонами].

Примеры пресс-релизов: Образцы отраслевых пресс-релизов

Нажмите, чтобы просмотреть пустой шаблон и формат пресс-релиза

22 Образцы отраслевых пресс-релизов

Прокрутите вниз ниже, чтобы увидеть примеры отраслевых пресс-релизов, а также дополнительные ресурсы.

Независимо от того, продвигаете ли вы новое бизнес-предприятие, продвигаете ли вы новую книгу или просто вызываете интерес к предстоящему некоммерческому мероприятию, пресс-релиз — бесценный инструмент, который может помочь вам в поиске столь желанного. внимание СМИ .

В лучшем случае пресс-релиз кратко описывает «кто», «что», «где», «когда», «почему» и «как» вашего проекта таким образом, чтобы профессионалы СМИ останавливали прессу (так говорить) и сказать: «Вау! Вот что мы искали ». В худшем случае пресс-релиз представляет собой не более чем невнятную коммерческую презентацию , изобилующую всевозможными ошибками.

Всегда помните, что пресс-релиз должен быть коротким, по существу и содержать только важные детали , которые могут привлечь внимание профессионалов СМИ.

Помните, вы ухаживаете за редакторами, журналистами или телевизионными продюсерами — , а не за потребителями . Они не ищут причудливого форматирования и, конечно же, не надеются, что их обширный словарный запас произведет на них впечатление. Придерживайтесь сути и не забудьте включить самое необходимое. Пресс-релизы обычно занимают не более одной или двух страниц и содержат полную контактную информацию для СМИ, заголовок, дату, текст пресс-релиза и три решетки, обозначающие, с журналистской точки зрения, «КОНЕЦ.’

Звучит достаточно просто, правда?

Если бы было легко написать пресс-релиз, не было бы необходимости в услугах по написанию пресс-релизов, статьям, книгам и информационным бюллетеням. Написать пресс-релиз определенно непросто.

По этой причине eReleases собрал проверенные и достоверные пресс-релизы примеров успешных пресс-релизов , охватывающих различные темы, которые помогут авторам вести успешную медиа-кампанию.Используйте эти образцы как исходные блоки, шаблоны или просто как искры для генерации идей для ваших собственных пресс-релизов.

Счастливого письма!

Мики Кеннеди
Основатель и президент
Распространение пресс-релизов eReleases
Прямой: 410-931-2966

(бесплатно): 800-710-5535

Следуй за мной: https://twitter.com/ereleases

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/publicity

Блог

: https://www.ereleases.com/pr-fuel/

Образцы пресс-релизов по нескольким отраслям промышленности

Образец пресс-релиза по рекламе и маркетингу

Образец автомобильного пресс-релиза

Образец пресс-релиза по банковским и финансовым услугам

Образец пресс-релиза книг

Образец делового пресс-релиза

Образец пресс-релиза по бытовой электронике

Образец пресс-релиза по образованию

Образец пресс-релиза «Окружающая среда и экология»

Образец пресс-релиза о моде

Образец пресс-релиза о фитнесе

Образец пресс-релиза о продуктах питания и напитках

Образец пресс-релиза по здравоохранению

Образец пресс-релиза по Интернет-технологиям

Образец пресс-релиза по инвестициям

Образец пресс-релиза по личным финансам

Образец пресс-релиза

Pets

Образец пресс-релиза по недвижимости

Образец пресс-релиза по розничной торговле

Образец пресс-релиза для пожилых людей

Образец пресс-релиза по программному обеспечению

Образец пресс-релиза

Транспорт и грузоперевозки

Образец пресс-релиза

Travel

Дополнительные образцы пресс-релизов

Дополнительные ресурсы

Получите реальную рентабельность инвестиций в свой пресс-релиз и сэкономьте 100 долларов на первом заказе.

Начать мой заказ — сэкономить 100 $

Как писать пресс-релизы с 21 примером и 7 шаблонами

Каждый маркетолог должен знать, как написать эффективный пресс-релиз . Они необходимы для того, чтобы СМИ и общественность знали ваши последние новости.

Кроме того, они могут быть экономичными. Помимо платного распространения, их написание требует только вашего времени.

Однако нужно уметь их хорошо писать. Журналисты очень заняты и откликаются только на лучшие сообщения, которые они получают.Если вы отправите что-то некачественное, оно будет удалено.

К счастью, если вы потратите время на то, чтобы сделать это правильно, вы можете изменить шансы в свою пользу. Из этого поста вы узнаете:

  • Как определить интересующие людей ракурсы . Каждая хорошая новость должна иметь зацепку.
  • Лучший способ писать и форматировать пресс-релизы для удобства чтения . Научитесь делать это каждый раз правильно с первого раза.
  • Что делать, чтобы ваш выпуск был прочитан (и приводил к результатам) .Держитесь подальше от корзины для мусора и окажите реальное влияние на свой бизнес.

Plus, вы найдете несколько шаблонов и примеров для подражания. К тому времени, когда вы закончите, вы будете точно знать, как привлечь к своей организации то внимание, которого она заслуживает.

Получите шаблоны пресс-релизов…

Не пишите релизы с нуля! Вместо этого используйте этот бесплатный шаблон, чтобы каждый раз проверять форматирование. Плюс, загвоздка

  • Шаблон пресс-релиза (Word) : избавьтесь от хлопот при написании и форматировании пресс-релизов с помощью шести различных шаблонов.
  • Шаблон презентации для пресс-релиза : Когда вы отправляете пресс-релиз, вам также может потребоваться отправить электронное письмо. Используйте для этого этот шаблон.

Все это поможет вам быстро и эффективно форматировать и создавать потрясающие пресс-релизы.

Загрузите сейчас

Plus, присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Загрузить комплект

Вернуться к началу

… и просмотрите еще 21 образец пресс-релиза и примеры

Иногда легче повторить успех, если есть примеры для подражания. Вот подборка пресс-релизов, собранных со всего Интернета:

Что такое пресс-релиз?

Пресс-релизы обычно представляют собой одно- или двухстраничные документы, в которых публике сообщаются последние новости. Обычно их читают журналисты, но иногда на них может наткнуться и широкая публика. Как правило, они имитируют формат новостной статьи, используя обратную пирамиду для размещения наиболее важной информации на первом месте.

Почему мой бизнес должен рассылать пресс-релизы?

Организации любого размера используют пресс-релизы для достижения самых разных целей. Некоторые общие цели включают:

  • Для освещения в СМИ . Это произойдет, когда ваша компания выпустит новый продукт или функцию.
  • Для укрепления репутации вашего бренда . Может быть, вы перезапускаете имидж своего бренда и хотите, чтобы об этом узнали больше людей.
  • Чтобы справиться с кризисом . Когда что-то идет не так, часто бывает полезно сначала рассказать историю самому.
  • Для создания обратных ссылок с надежных медиа-сайтов . Это может быть, когда вы публикуете новую электронную книгу, отчет или блог и хотите, чтобы авторитетный источник ссылался на эту информацию.
  • Как рентабельный способ продвижения вашей организации на рынок . Хорошо написанный пресс-релиз может помочь привлечь внимание общественности благодаря освещению в новостях.

Какие результаты может получить старомодный PR (без больших затрат)? Посмотрите это видео, чтобы узнать:

Эта слайд-колода от Raven также полезна, чтобы заставить замолчать любых сомневающихся:

Вернуться к началу

Когда мне следует отправлять пресс-релиз?

Каждый раз, когда у вас есть чем поделиться.Сюда входят:

  • Объявления последних новостей : Новостные агентства хотят первыми освещать новости, когда они появляются. Итак, протяни им руку помощи.
  • Запуск продукта : Новые продукты часто становятся хорошими новостями.
  • События : они могут предложить репортерам что-то своевременное и интересное, чем они могут поделиться со своей аудиторией.
  • Партнерские отношения : Если вы объединитесь с другой интересной компанией, новости могут захотеть узнать.
  • Обмен исследованиями : Уникальные данные и оригинальные идеи всегда интересны.
  • Награды : Не бойтесь (немножко) заговорить о себе.
  • Наем новых руководителей : В более крупных организациях это можно считать важной новостью.
  • Антикризисное управление : Когда случается что-то плохое, лучше всего встать перед этим (до того, как это сделает кто-то другой).

Удостоверьтесь, что у вас есть то, о чем ваша аудитория (и аудитория СМИ) позаботится.Это значительно увеличит шансы на то, что ваше освобождение получит освещение.

Вернуться к началу

Какую информацию и контент должен включать выпуск?

Вот что вы должны включать в свои пресс-релизы:

  • Заголовок: Обязательно объясните, почему ваша история интересна и важна.
  • Контактная информация для прессы : Как СМИ могут с вами связаться?
  • Город, штат, местонахождение : Где ты и где твои новости?
  • Основной текст: Упорядочить информацию по степени важности.
  • Плита котла : Чем занимается ваша организация?

Вернуться к началу

Как лучше всего форматировать ваш пресс-релиз?

Пресс-релизы обычно имеют знакомый формат. Сохраняя единообразие форматирования, репортеры всегда будут знать, где искать и какую информацию. Итак, как выглядит форматированный пресс-релиз?

Ищете более простой план пресс-релиза, который вы можете отформатировать самостоятельно? Скопируйте и вставьте этот план в любой текстовый редактор:

Для немедленной публикации
Контактное лицо для прессы:

Дата:
Телефон:
Эл. Почта:

[ВСТАВИТЬ ЗАГОЛОВКУ]
Сводный бюллетень № 1
Сводный список № 2
Сводный список № 3

[ГОРОД], [ГОСУДАРСТВО] — вводный пункт

[ЦИТАТА]

[Второй абзац]

[Третий абзац]

[ЦИТАТА]

Заключительный абзац

[ПЛИТА КОТЛА]

Вернуться к началу

Пять различных типов релизов (и почему они работают)

Если вы застряли в некотором затруднительном положении писателя, вот пять примеров пресс-релизов, которые могут вас вдохновить.

1. Пресс-релиз о выпуске продукта Apple:

Почему это работает:

  • Apple подробно описывает новую модель iMac.
  • Они подчеркивают различные особенности продукта и указывают на улучшения.
  • Они включают изображения, подчеркивающие новый дизайн их продукта.

2. Пример пресс-релиза Thrill of the Hunt Event:

Почему это работает:

  • Все подробности мероприятия во введении.
  • Цитата Хизер Пайпер соответствует общему тону пресс-релиза.
  • Веб-сайт размещен повсюду, поэтому его легко найти.

Пример выпуска новостей из CNN

Почему это работает:

  • Название объясняет, что происходит.
  • Он объясняет, когда событие начнется и закончится, а также что должно произойти в течение ночи.
  • Это кратко и лаконично.

Пресс-релиз о новом найме с EverBlue Training

Почему это работает:

  • Имя и титул нового сотрудника находятся в заголовке.
  • Содержит цитату из нового сотрудника.
  • Он объясняет новые обязанности и работу, которую возьмет на себя новый сотрудник.

Пример пресс-релиза Research от Института Хормеля

Почему это работает:

  • В его состав входит исследовательская группа, открывшая прорыв.
  • Объясняет предысторию исследования и его начало.
  • Это также объясняет, какое заболевание помогает вылечить исследование.

Пять основных советов и рекомендаций по написанию пресс-релизов

Теперь, когда у вас есть надежный шаблон, вот пять советов, которые помогут вам создать действительный пресс-релиз.

1. Думайте как журналист

Если вы пишете пресс-релиз для отправки журналисту, вам нужно думать (и писать) как журналист. Вы должны быть в состоянии представить историю, которая привлечет внимание журналиста, которому вы пишете. Несколько советов, которые следует иметь в виду:

  • Сделайте так, чтобы им было легко найти нужную информацию.Не прячьте свинца за читателя. Скажите им заранее, какова цель вашего пресс-релиза.
  • Сделайте ваш пресс-релиз кратким и приятным. Ваш журналист занят, не тратьте время на ерунду.
  • Не переусердствуйте. В каждой организации есть лучшее мероприятие, лучший новый продукт, лучший, каким бы он ни был. Только не начинайте свои пресс-релизы с таких клише.

2. Убедитесь, что ваша история имеет ценность для публики

Если вы компания-разработчик программного обеспечения, рассылаете пресс-релиз изданию, в котором пишут о пикапах, зачем им рассказывать о вашей организации?

При определении того, где разместить свою историю, убедитесь, что:

  • Их читатели или зрители соответствуют вашей целевой аудитории .Обе ли ваши аудитории волнуют одни и те же вещи?
  • Их зона покрытия соответствует вашему продукту или услуге . Заботится ли издание о вашей компании?

Вы можете сделать это, прочитав несколько выпусков физического издания или проведя некоторое время на их веб-сайте.

3. Следуйте по перевернутой пирамиде

В этом формате самая важная информация размещается на первом месте. Следуйте этому наглядному руководству:

4. Включите полезные цитаты

Одна из самых важных частей вашего пресс-релиза — это цитата, которую авторы смогут использовать в своих рассказах.Помните, репортеры и писатели уже очень заняты. Чем больше работы вы создадите для них, тем меньше у них будет шансов осветить вашу историю. Вот базовый пример от компании Bobcat:

Цитата в конце ясна, ее легко скопировать и вставить в репортаж репортера.

5. Устранение пуха

Пресс-релизы всегда должны быть краткими и по существу. Репортеры и редакторы — люди занятые.

6. Следуйте стилю AP

Журналисты следуют стилю AP, и вы должны тоже.Это упростит им использование вашей информации. Посетите APStyleBook.com, чтобы купить физическую копию или цифровую подписку, и убедитесь, что ваш текст соответствует этому общему стандарту.

Вернуться к началу

Написание пресс-релиза за 7 простых шагов

Теперь вы готовы взяться за дело и написать свой релиз. Следуйте этому процессу, чтобы выполнить работу.

1. Найдите свой угол

У каждой хорошей новости есть своя точка зрения. Угол — это перспектива, которую займет ваша история.Некоторые общие углы:

  • Местное воздействие. Как ваша история повлияла на местное сообщество?
  • Конфликт. Указывает ли ваш пресс-релиз на другую сторону конфликта?
  • Прогресс. Отражается ли в вашем пресс-релизе прогресс, достигнутый в решении определенной проблемы?
  • Драма. Вызывает ли ваш пресс-релиз эмоциональный отклик у читателей?

При построении угла помните о 5 Вт:

  1. О ком эта история?
  2. Что происходит?
  3. Где это происходит ?
  4. Когда это произойдет?
  5. Почему это важно?

Попробуйте воспользоваться этим шаблоном:

[КТО: КОМПАНИЯ] сегодня объявила, что будет [ЧТО] в [ГДЕ] [КОГДА].[СОБЫТИЕ / ОБЪЯВЛЕНИЕ] предоставит [ВЫГОДУ] для [АУДИТОРИИ].

2. Напишите заголовок

Ваш заголовок должен привлечь внимание вашей аудитории. Это может быть репортер, редактор, деловой партнер или широкая аудитория.

Для помощи в написании заголовков используйте CoSchedule’s Headline Analyzer Studio.

3. Напишите свой Lede

Заголовок вашего пресс-релиза — это первый абзац, который появляется под вашими сводными пунктами маркированного списка.

Самая важная информация должна быть в этом первом абзаце, в том числе:

  • Уголок или крючок . Это то, что заинтересует вашу аудиторию.
  • 5 Вт (сколько угодно) . Это лучшая практика старой школы журналистики, но она сделает ваш релиз информативным.
  • Причина заботы репортера или редактора . Они получают много презентаций каждый день. Ставьте их на первое место и отправляйте только то, что им будет интересно.

Вот пример из книги «Врачи без границ»:

Этот lede включает каждое из следующего:

  • Четкое объяснение 5 Ws . Кто («Врачи без границ»), что (информационная кампания), когда (Международный день болезни Шагаса), где (Латинская Америка) и почему (серьезная проблема общественного здравоохранения) изложены в логической последовательности.
  • Крючок . Обычно, когда кто-то слышит фразу «большое сердце», мы думаем о чем-то положительном.Однако в этой кампании этот оборот используется для объяснения опасности болезни Шагаса (проблемы с сердцем).
  • Повод для беспокойства . Это серьезная проблема для здоровья, от которой страдают более 6 миллионов человек во всем мире. Это определенно звучит актуально.

Это прекрасный пример для подражания при написании светодиодов для ваших собственных релизов.

4. Напишите 2–5 сильных основных абзацев с дополнительными подробностями

Следующие несколько абзацев должны рассказать всю историю (кратко).Должны быть включены наиболее важные вспомогательные детали. Каждый абзац должен быть кратким, в идеале держать выпуск под страницей.

5. Включите цитаты

Лучше всего написать цитаты самостоятельно, а затем отправить их на утверждение теме, которую вы цитируете.

Цитаты не должны быть сложными. Фактически, есть три вещи, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что у вас есть идеальная цитата в своем пресс-релизе:

  1. Какой цели служит эта цитата? Помогает ли это рассказать историю вашего пресс-релиза?
  2. Звучит как человек, для которого вы пишете цитату.Не используйте длинные элегантные слова, если человек, для которого вы пишете цитату, этого не делает.
  3. Всегда указывайте свои цитаты. Скажите им, кто что говорит и почему.

Подумайте о стиле и языке, который будет использовать ваш предмет, и как только у вас будет написано две или три потенциальных цитаты, отправьте их им для обратной связи.

6. Включите контактную информацию

Людям, читающим ваш пресс-релиз, необходимо знать, к кому обращаться за дополнительной информацией. Включите следующую информацию:

  • Контактное лицо : Это должно быть имя и должность, с которой можно связаться.
  • Адрес электронной почты : дайте им лучший адрес, чтобы связаться с выбранным контактным лицом.
  • Телефон : Если они хотят позвонить, а не по электронной почте.

Вы также можете указать почтовый адрес.

7. Приложите копию своего шаблона

Согласно PRowl Public Relations, шаблон:

«Шаблон обычно находится в конце пресс-релиза и кратко описывает компанию или организацию, имеющую отношение к вышеупомянутому.Короткий абзац, состоящий всего из нескольких предложений, кратко объясняет компанию или организацию ».

Шаблон должен появляться в каждом выпуске, который вы отправляете. Включите следующую информацию:

  • Название вашей организации
  • Заявление о вашей миссии.
  • Даты основания.
  • Размер компании.
  • Краткое изложение того, что ваша организация делает сегодня для воплощения идей в заявлении о миссии.

Вот несколько примеров:

Apple Boiler Plate Пример:

Apple произвела революцию в персональных технологиях, представив Macintosh в 1984 году.Сегодня Apple является мировым лидером в области инноваций с iPhone, iPad, Mac, Apple Watch и Apple TV. Четыре программных платформы Apple — iOS, macOS, watchOS и tvOS — обеспечивают бесперебойную работу на всех устройствах Apple и предоставляют людям революционные сервисы, включая App Store, Apple Music, Apple Pay и iCloud. Более 100 000 сотрудников Apple стремятся создавать лучшие продукты на земле и делать мир лучше, чем мы его представляли.

Целевая плита котла Пример:

Target Corporation из Миннеаполиса (NYSE: TGT) обслуживает гостей в 1834 магазинах и в Target.com. С 1946 года Target отдает общинам 5 процентов своей прибыли, что сегодня составляет миллионы долларов в неделю. Для получения дополнительной информации посетите Target.com/Pressroom. Чтобы заглянуть за кулисы Target, посетите Target.com/abullseyeview или подпишитесь на @TargetNews в Twitter.

Котельная для театра B Пример:

Цель Театра B — оживить гражданскую беседу посредством интимного и преобразующего рассказа историй. С 2003 года ансамбль и приглашенные артисты Театра Б воплотили в жизнь самые разные новейшие пьесы, отмеченные наградами, и новые смелые произведения.Театр B гордится тем, что устраняет барьеры между актером и аудиторией, творчески использует пространство и интимное повествование, чтобы усилить впечатление аудитории. Спектакли театра Б своевременны и актуальны, вызывают чувство общности, вовлекают в беседу и побуждают зрителей задуматься над историями еще долгое время после того, как они покинули театр.

Когда следует отправлять пресс-релизы?

Отправка вашего пресс-релиза в нужное время имеет решающее значение для получения максимального внимания к написанному вами пресс-релизу.Самые важные истории рассылаются в начале недели, в то время как истории, которые компании хотят похоронить, обычно выходят в пятницу днем ​​(не делайте этого). Редакторы обычно назначают статьи в начале недели, поэтому стремитесь ко вторнику, преодолевая спешку в понедельник, но при этом не забывая об этом в подходящее время:

Источники: http://www.shiftcomm.com/blog/the-worst-times-and-days-for-press-releases/ https://prinyourpajamas.com/when-to-send-your-press-release / http://www.ereleases.com/pr-fuel/whats-the-best-time-to-publish-a-press-release/ https: // www.prnewswire.com/blog/the-best-times-to-send-a-press-release-globally-12563.html

Вернуться к началу

Как следует распространять свои пресс-релизы?

Вы написали отличный пресс-релиз. Теперь пора убедиться, что его прочитали. Скорее всего, это повлечет за собой:

  1. Расскажите о своей истории нескольким тщательно отобранным редакторам . Редакторы любят эксклюзивы. Если ваша история идеально подходит для одной конкретной публикации, подумайте о том, чтобы предложить ее только им.
  2. Взрыв с помощью проводов . Таким образом, его могут забрать тонны различных торговых точек.

Или вы можете сделать и то, и другое. Такие службы, как Cision, упрощают поиск репортеров и массовую рассылку пресс-релизов.

Если у вас нет бюджета на Cision, подумайте о создании собственной базы данных репортеров и редакторов вручную. Это может быть что-то простое, например электронная таблица.

Вернуться к началу

Просмотрите свою работу с помощью этого контрольного списка

Перед отправкой вашего релиза еще раз проверьте, что он не содержит ошибок:

  • Дата выпуска верна?
    • Для немедленного выпуска в верхнем углу?
    • Дата публикации верна?
  • Контактная информация находится в правом углу?
  • Правильно ли указано расположение организации заглавными буквами?
  • Вся необходимая информация находится в верхнем абзаце пресс-релиза?
  • Находится ли плита котла внизу шаблона?
  • Знаки фунта в правильных местах?
  • Правильно ли отформатирован интервал?
    • Две строки между каждым абзацем?
  • Безошибочен ли пресс-релиз?
    • Орфография
    • Грамматика
    • Есть неполные предложения?
  • В какое время публикуется пресс-релиз?
  • Актуальны ли контакты в нашем списке СМИ?

Планируйте каждый пресс-релиз в своем редакционном календаре

Журналисты и редакторы используют редакционные календари для планирования статей и тем на месяц вперед.Вы можете сделать то же самое, используя шаблон календаря, включенный в этот пост. Вот как это выглядит:

Нарисуйте идеи и обозначьте даты отправки презентаций для СМИ в вашем календаре. Для получения дополнительной информации об использовании календаря ознакомьтесь с этими сообщениями:

Куда отправить пресс-релиз?

Если вы решили разослать свой пресс-релиз в разные новые издания или издания, составьте список заранее. Вот некоторые возможные идеи, на которые стоит обратить внимание:

  • Отраслевые публикации .
  • Местные газеты .
  • Сайты общих новостей .
  • Блогеры .
  • Отраслевые партнеры .

Начните с малого и постепенно создавайте список надежных контактов. В конце концов, будет легче получить более крупные публикации о вас.

Вернуться к началу

Теперь иди, напиши отличный пресс-релиз

Теперь у вас есть все инструменты, необходимые для создания потрясающих пресс-релизов и получения признания, которого заслуживает ваша компания.

Узнайте, как CoSchedule может помочь вам спланировать и доставить все ваши пресс-релизы от начала до конца, подписавшись на демонстрацию или начав двухнедельный пробный период.

Есть несколько собственных трюков с пресс-релизами? Расскажите о них в комментариях ниже.

Последний раз эта запись была обновлена ​​25 июня 2018 г. и добавлена ​​новая информация.

25 июня 2018

10 примеров эффективных пресс-релизов + шаблон для скачивания

Пресс-релизы живы и здоровы.Они являются одним из основных продуктов в мире PR-специалистов, помогая им повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, то есть при условии, что они хорошо написаны.

Если вы рассылаете релизы, но изо всех сил пытаетесь получить освещение, пора вернуться к чертежной доске и переосмыслить, о чем и как вы общаетесь. Чтобы найти вдохновение, мы собрали список из 10 типичных пресс-релизов, каждый из которых содержит разные сообщения. Будь то объявление о выпуске нового продукта, новое приобретение или продвижение вашего следующего мероприятия, ниже вы найдете множество образцов пресс-релизов, которые могут вас вдохновить.Вы также найдете шаблон пресс-релиза внизу этой статьи, который вы можете бесплатно скачать и настроить.

10 примеров эффективных пресс-релизов + шаблон для загрузки

1. Пресс-релиз для запуска продукта

Пресс-релиз — один из самых эффективных рекламных инструментов в вашем комплекте при запуске нового продукта, но в большинстве случаев, объявления о новом продукте недостаточно, чтобы сделать эту статью достойной освещения в прессе.

Прежде чем что-либо предлагать, спросите себя, как этот продукт достоин того, чтобы его считали новостями ? Используются ли инновационные технологии? Предлагает ли он что-нибудь отличное от того, что уже есть на рынке? Что нового в этом продукте?

Если продукт является новым для вашей компании, но не представлен на рынке, вы вряд ли получите покрытие.Итак, подумайте о том, что отличает этот продукт или услугу от остальных, и начните с этого сообщения.

Пример: «Huawei открывает будущее фотографии смартфонов с новыми Huawei P20 и Huawei P20 Pro с искусственным интеллектом» от Huawei.

Почему работает этот пресс-релиз:

Дополнительные преимущества этого продукта очевидны и новаторски: телефон предлагает улучшенные возможности фотографирования благодаря искусственному интеллекту. В то время как Huawei раскрывает все преимущества своего продукта (более длинная батарея, больший объем памяти, больший экран), они решили полагаться почти исключительно на это нововведение, потому что это интересная новость.

Пресс-релиз также не разбросан на техническом жаргоне. Абзац об искусственном интеллекте, связанном с фотографией, ясен и по существу. Хотя в нем нет технологии, он предлагает конкретные преимущества, которые улучшат повседневную жизнь пользователя.

Нам также нравится, как в пресс-релизе резюмируются основные характеристики новых моделей сначала в виде маркированного списка, а затем подробно рассматриваются детали каждой модели для тех, кто хочет узнать больше.

Другие примеры интересных пресс-релизов о выпуске продукта:

  1. «Apple Watch: идеальное сочетание дизайна, функции и стоимости»: пресс-релиз Apple, в котором подчеркиваются ценности, воплощенные в продукте.
  2. «ПОЗНАКОМЬТЕСЬ С КАМЕРОЙ, КОТОРОЙ ДУМАЕТ ЭТО ТЕЛЕСКОП. МЕГАЗУМ COOLPIX P1000»: оригинальное название, демонстрирующее уникальные преимущества этой новой модели камеры, выпущенной Nikon.

2. Пресс-релиз для запуска службы

Чтобы получить заслуженное размещение в СМИ в желаемых публикациях, вам нужно будет показать, что ваша новая услуга решает вполне реальную проблему, с которой сталкивается ваша целевая аудитория, и продемонстрировать, что эта проблема еще предстоит решить.

Обещание вашей услуги должно быть простым и кратко изложено в заголовке вашего пресс-релиза.Подобно объявлениям о новых продуктах, пресс-релизы о новых услугах должны представлять, как эта услуга удовлетворяет потребности и ее новаторский характер по сравнению с тем, что в настоящее время доступно на рынке.

Пример: BlaBlaCar создает BlaBlaLines, приложение для совместного использования автомобилей для ежедневных поездок »от BlaBlaCar.

Почему этот пресс-релиз работает:

Обещание этой новой услуги ясно и передано в заголовке пресс-релиза. BlaBlaCar демонстрирует реальную потребность в этой услуге, на которую никто не отвечал («Их 13.5 миллионов человек, которые едут на работу и обратно »), и как они были в лучшем положении для этого (« Мы наблюдаем неуклонный рост поездок на короткие расстояния, предлагаемых на BlaBlaCar »).

Другие примеры интересных пресс-релизов о запуске услуг:

  1. Объявление о нашем возвращении в 17 дополнительных пунктов назначения Virgin Atlantic не только объясняет маршруты, которые были вновь открыты после блокировки Coivd-19, но и меры по охране здоровья и безопасности во время полетов.

3.Пресс-релиз для рекламы мероприятия

Когда дело доходит до сообщения о событии, существуют различные способы общения с журналистами. Подумайте, что именно вы хотите от журналиста. Вы хотите, чтобы они рассказали о вашем мероприятии своим читателям? Вы хотите лично пригласить их приехать? Вы хотите пригласить их, чтобы они осветили ключевые моменты? Помните о своей цели и сформулируйте в пресс-релизе рассказ о том, что вы хотите, чтобы журналисты сделали после его прочтения.

Пример: «Каннские львы публикуют повестку дня второго выпуска LIONS Live» от Cannes Lions

Почему работает этот пресс-релиз:

В двух словах, этот пресс-релиз предоставляет огромное количество информации.Само вступительное заявление помогает аудитории быстро понять, о чем идет речь в релизе: «Творцы со всего мира собираются вместе, чтобы поделиться практическими знаниями, вдохновением и пониманием через бесплатную программу».

Чтобы вызвать интерес и заинтересованность, в пресс-релизе также подчеркивается присутствие общественных деятелей, присоединившихся к спикерам, и подробно рассматривается вопрос , почему повестка дня выглядит именно так, что значительно добавляет цели мероприятию. Наконец, с точки зрения формы, пресс-релиз представляет собой четкий призыв к действию, направленный на достижение своей цели, приглашая людей зарегистрироваться и получить билеты.

Другие примеры пресс-релизов по продвижению интересных мероприятий:

  1. «Пять способов принять участие в Неделе Fashion Revolution 2020» от Fashion Revolution точно описывает содержание релиза.
  2. «Неделя сделок Amazon в Черную пятницу» уже почти здесь — больше предложений дня и большие скидки, чем когда-либо прежде, на роскошные праздничные подарки в каждом отделе »от Amazon включает список ссылок для поиска обсуждаемых сделок

4.Пресс-релиз для объявления о новом партнерстве

Когда вы сообщаете о новом партнерстве, есть три основных элемента, которые необходимо интегрировать в ваш пресс-релиз:

  • Причины этого партнерства — и синергия между рассматриваемыми компаниями
  • Преимущества этого партнерства для заинтересованных компаний и их клиентов
  • Конкретные действия, которые станут результатом этого партнерства

Пример: Marriott Bonvoy запускает маркетинговое партнерство с Фондом национальных парков Marriott.

Почему этот пресс-релиз работает:

Одна из моих любимых вещей в этом пресс-релизе — это то, как представлена ​​синергия между двумя компаниями, обе из которых обращаются к «новой нормальной» индустрии туризма, побуждая клиентов заняться местным бизнесом. приключения.

Второй абзац пресс-релиза полностью посвящен повышению осведомленности о поездках на автомобиле, объясняя, сколько направлений находится прямо у нас на пороге («По данным Фонда национальных парков, большинство американцев живут в пределах 100 миль от национального парка». ).Между тем, третий абзац прекрасно связывает ценности Marriott Bonvoy и National Park Foundation. Цитаты представителей каждой компании подкрепляют идею общего видения, которое, в свою очередь, выводит это партнерство за рамки бизнес-стратегии.

Другие примеры интересных партнерских пресс-релизов:

  1. «Стратегическое партнерство: Bosch и SAP стремятся упростить корпоративные процессы с помощью нового стандарта» цель партнерства четко обозначена в заголовке
  2. «Mastercard начинает партнерство с HSBC, чтобы продвигать более устойчивые и инклюзивные сообщества », в бюллетене указано, на чем будет первоначально сосредоточено партнерство

5.Пресс-релиз для объявления о сборе средств

Хорошая новость заключается в том, что сбор средств очень популярен, не очень хорошая новость для PR состоит в том, что в результате получить освещение с помощью такого типа объявлений сложно. При этом распространение заработанных средств массовой информации через объявления о сборе средств не является чем-то необычным. Однако важно, чтобы ваше объявление о сборе средств для прессы было актуальным, включив в него следующие элементы:

  • Презентация вашей компании и достигнутых достижений
  • Конкретные цели усилий по сбору средств
  • Различные участники и их мотивация этих инвестиций

Пример: «Расширение прав и возможностей девочек — Байерсдорф и Plan International начинают свое партнерство» Байерсдорф.

Почему этот пресс-релиз работает:

Два пункта, представленные во введении, четко резюмируют цели этой кампании по сбору средств. Пресс-релиз также разделен на заголовки, что делает его особенно удобочитаемым. Тот факт, что Beiersdorf подробно описывает, как они планируют изменить ситуацию, помимо денежных вложений («Программа помощи Beiersdorf на 50 миллионов евро основана на четырех столпах: пожертвования дезинфицирующих средств, пожертвования продуктов, пожертвования сотрудников и пожертвования корпораций»), также дает журналистам другую потенциальную историю. маршруты, по которым нужно следовать.

Другие примеры интересных пресс-релизов по сбору средств:

  1. «Фонд охраны природы Диснея продолжает свое 25-летнее обязательство по сохранению сообщества, защищая более 100 видов в 25 странах в этом году», красиво подчеркивает основные инициативы, которые они продвигают
  2. «Один месяц спустя после« Большой ночи »и более 36 миллионов фунтов стерлингов выделено на работу по оказанию помощи уязвимым людям, пострадавшим от COVID-19» BBC «Дети в нужде» подводит итоги того, что было достигнуто.Пресс-релиз для продвижения нового исследования

    Если вы изо всех сил пытаетесь найти что-то актуальное и заслуживающее освещения в печати, публикация исследования вашего рынка или ваших потребителей — хороший способ привлечь внимание. Если вы планируете следовать этому подходу, общение вокруг вашего исследования должно включать следующее:

    • Важные вопросы, на которые отвечает ваше исследование
    • Краткое изложение основных выводов
    • Используемая методология
    • Последствия результатов исследования для вашей цели

    Пример: «Общественность Великобритании призвала позаботиться об этом летом, так как около 40% проводят больше времени на солнце после блокировки COVID-19» по данным Cancer Research.

    Почему этот пресс-релиз работает:

    Название написано хорошо, и оно не только сообщает, что Cancer Research опубликовало исследование, но и сразу же представляет главный урок исследования, который вызовет интерес у журналистов.

    В пресс-релизе много говорится об эмоциях с использованием сильной лексики, например таких слов, как «призывал», «защищать» и «наносить ущерб». Подчеркивая влияние результатов исследования, текст побуждает вас решить поднятые вопросы. Также была включена методология исследования, что подтверждает достоверность этого исследования.В дополнение к этому, цитаты, представленные в этом пресс-релизе, не просто перефразируют содержание исследования, но добавляют реальную ценность с помощью дальнейшего актуального анализа результатов исследования.

    Другие примеры интересных пресс-релизов с новым исследованием:

    1. «Фонд охраны природы Диснея продолжает свое 25-летнее обязательство по сохранению сообщества, защищая более 100 видов в 25 странах в этом году». re drive
    2. «Gartner говорит, что директора по маркетингу остаются оптимистичными в отношении бюджетов после COVID19, несмотря на мрачные прогнозы коллег по C-Suite» Gartner подробно описывает основные результаты исследования

    7.Пресс-релиз с объявлением о награде

    Распространение информации о недавно полученной награде — отличный способ позиционировать свой бренд. Если вы решите сообщить такие новости (а мы рекомендуем вам это сделать), вот информация для включения в ваш пресс-релиз:

    • Что означает получение награды по отношению к ценностям вашей компании
    • Причины, по которым вы выиграли награда
    • Обязательства, которые вы будете выполнять, чтобы получить такую ​​награду

    Пример: Cisco считается одним из лучших мест для работы в мире — вот почему »от Cisco.

    Почему этот пресс-релиз работает:

    После краткого напоминания о позиционировании бренда в этом рейтинге за последние несколько лет Cisco представляет причины, по которым компания заняла первое место («Исследование показало, что подавляющее большинство 95 процентов и более сотрудников обнаружили, что Cisco — безопасное место для работы и что с ними обращаются справедливо, независимо от сексуальной ориентации или расы. Кроме того, сотрудники чувствовали, что они также могут уйти с работы, когда это необходимо »). Cisco также нашла время, чтобы объяснить другие связанные награды («Кроме того, два руководителя Cisco были названы лауреатами премии 2020 For All Leadership Awards»), чтобы еще больше укрепить свои позиции.

    Этот выпуск сработал особенно хорошо, поскольку технический гигант использовал его как возможность заявить о своих ценностях, особенно в отношении сознательной культуры, психического здоровья и его влияния на местные сообщества, даже сославшись на отчет о корпоративной социальной ответственности за 2019 год в качестве доказательства!

    Другие примеры интересных наград, выигранных пресс-релизами:

    1. «SAP объявляет победителей седьмой ежегодной премии SAP Innovation Awards» от SAP. SAP выступила с инициативой создать свои собственные награды и привлечь внимание к результатам.
    2. «Microsoft объявляет победителей и финалистов премии« Партнер года 2019 ». Microsoft также учредила свои собственные награды.

    8. Пресс-релиз для объявления о приобретении

    Приобретения всегда интересны; они свидетельствуют о зрелости рынка и позволяют выявлять новых игроков. Чтобы объявить о приобретении, важно указать:

    • Мотивы, которые привели к этому приобретению
    • Влияние на клиентов обеих компаний
    • Разработки планировали интегрировать приобретение в общую стратегию компании
    • Условия, при которых приобретение не является обязательным, многие компании отказываются раскрывать сумму приобретения, но если у вас есть возможность сообщить о них, не стесняйтесь

    Пример: «Salesforce завершает приобретение Tableau» от Tableau

    Почему работает этот пресс-релиз:

    В пресс-релизе подробно описывается, как возможности обеих компаний дополняют друг друга, а также четко объясняется, как все потребности клиентов будут удовлетворены посредством приобретения.В выпуске представлены цитаты из внешних новостных статей, помогающие передать, как этот шаг воспринимается как положительный как внутренней, так и внешней аудиторией. Мне также особенно нравится, как они использовали эту возможность, чтобы привлечь внимание к «руководящей» конференц-связи, на которой будут представлены дополнительные сведения для заинтересованных сторон, таких как клиенты.

    Другие примеры интересных пресс-релизов о приобретении:

    1. «Meredith Corporation объявляет о завершении работы над Time Inc.Приобретение и отчеты об итогах второго квартала и первого полугодия 2018 финансового года »Мередит включает в себя основные финансовые показатели и перспективы, четко детализированные с помощью маркированного списка.
    2. « Meltwater приобретает ведущую компанию по социальной аналитике Sysomos »подробно описывает другие недавние связанные приобретения.

    9. Пресс-релиз. веха

    В большинстве случаев годовщина компании недостаточно интересна, чтобы побудить журналиста написать о вас, вы должны сделать ее достойной освещения в печати.Чтобы помочь, многие компании создают интересный контент, организуют мероприятие или конкурс или объявляют о выпуске продукта ограниченным тиражом.

    Пример: «Mattel открывает виртуальные двери в« Музей игрушек Fisher-Price® », чтобы отпраздновать 90-летнее наследие бренда» от Mattel

    Почему этот пресс-релиз работает:

    Covid-19 мог бы отменить многие события в этом году, но он не собирался отменять 90-летие Fischer-Price! Чтобы вызвать некоторый шум, Mattell решил основать свой выпуск на « первом в своем роде цифровом опыте », кураторской выставке классических Fisher- Цена игрушек последних девяти десятилетий, а не сама веха.Виртуальный музей новаторский, актуальный и имеет человеческий фактор в истории, что делает его достойным освещения в СМИ.

    Другие примеры интересных пресс-релизов о выпуске продукта:

    1. Heinz «HEINZ наслаждается 150 годами» дает читателям «обзорную ленту», чтобы показать, откуда они пришли, а также где они находятся сегодня.
    2. «Bacardi® Rum представляет новый смелый дизайн упаковки» Чтобы отпраздновать 153-ю годовщину Bacardi, знаменитый ром работал с миксологами и барменами со всего мира, чтобы помочь им разработать новую культовую бутылку Barcardi.

    10. Пресс-релиз для объявления о встрече

    Когда большая группа назначает нового лидера, это объявление часто улавливается деловой прессой. Если вы хотите транслировать этот тип общения, вот информация, которую следует включить в свой пресс-релиз:

    • Поездка назначенного лица
    • Роль и цели человека в его новой роли
    • Почему этот человек является идеальным кандидатом для этого роль

    Пример: «Хайди Б.Капоцци присоединяется к McDonald’s в качестве исполнительного вице-президента и главного директора по персоналу »компании McDonald’s.

    Почему этот пресс-релиз работает:

    В этом пресс-релизе представлены причины, по которым Хайди Б. Капозз будет играть роль, и уже предпринятые действия Остальная часть пресс-релиза посвящена ее профессиональной карьере до присоединения к группе, показывая такие достижения, которые еще больше подтверждают, почему Capozz лучше всего подходит для этой должности.

    Советы журналистов для пресс-релизов

    Вот несколько советов, которые дают журналисты, когда дело доходит до написания эффективных пресс-релизов:

    • Будьте осмотрительны в отношении выпуска пресс-релизов примерно каждые движения компании. Это может заставить журналистов отключиться, когда вам нужно сообщить реальные новости.
    • Создайте убедительный заголовок: Журналисты заняты как никогда. Если вы сразу перейдете к сути заголовка, это сэкономит им время. Конечно, вы также захотите подкрепить его сильным содержанием в основной части релиза, но если они не выйдут за пределы заголовка, это не имеет значения.
    • Будьте доступны: убедитесь, что основные контакты и цитируемые источники находятся в офисе в день отправки релиза. Если у журналиста есть вопрос или ему нужен комментарий, он понадобится им сейчас, а не через несколько дней.
    • Используйте числа и данные: если у вас есть исследование, которое можно процитировать, включите его. Если у вас нет собственного исследования, вы можете сослаться на чьи-то исследования с должной репутацией. Бренды редко включают цифры, если это не ежеквартальный отчет — а это упущенная возможность. Ищите способы включить в свои релизы больше цифр, таких как статистика и цифры.
    • Составьте сильные цитаты: напишите цитаты, которые звучат так, как будто человек действительно сказал бы. И не включайте слишком много цитат, одной или двух должно быть достаточно.
    • Краткое лучше: вы можете дать ссылку на дополнительную информацию, но задача выпуска — привлечь внимание журналиста. Делайте это кратко и целенаправленно.

    Следуя этим советам по написанию лучшего пресс-релиза, вы будете практиковать хорошее общение, которое журналисты, возможно, захотят прочитать — и использовать — в своих будущих статьях.

    Шаблон пресс-релиза

    Чтобы помочь вам увеличить объем заработанных средств массовой информации, мы создали бесплатно загружаемый шаблон пресс-релиза, который включает советы по заполнению каждой части. Шаблон загружается в формате Word, поэтому вы можете легко настроить текст, чтобы отразить ваш бренд и адаптировать его к вашему сообщению. Загрузите шаблон здесь.

    15 лучших примеров пресс-релизов по типу (и почему они работают)

    Пресс-релиз — это письменное заявление, выпускаемое компаниями, чтобы побудить СМИ осветить историю компании.Существует много различных видов пресс-релизов, в том числе те, которые продвигают благотворительность, объявляют о запуске продукта или новом найме, а также те, которые рассказывают о слиянии или поглощении. Хотя у каждого типа есть свои требования к эффективности, лучшие из них рассматривают всю аудиторию, которая может быть заинтересована, объективно демонстрируют заслуживающий внимания ракурс и предлагают журналистам множество ресурсов для развития своей точки зрения.

    Для вашего вдохновения и обучения вот 15 примеров пресс-релизов:

    Примеры пресс-релизов в области антикризисных коммуникаций

    1.Цель

    Целевой кризисный пример пресс-релиза

    Кризисный пресс-релиз

    Target отлично описывает ценность статьи для журналистов и предлагает им простой способ ее освещения. При написании пресс-релиза Target начинает с четкого изложения истории в первых двух предложениях, заявляя, что «сегодня розничный торговец объявил о новых мерах безопасности, которые помогут снизить распространение коронавируса». Далее приводится четкое изложение их плана реагирования на кризис. При этом розничный торговец учитывает все заинтересованные стороны, которые могут быть затронуты, включая сотрудников и клиентов.

    После того, как план реагирования четко определен на вводной диаграмме, остальная часть релиза предлагает множество информации, которую журналисты могут использовать для завершения своих историй, включая цитату исполнительного вице-президента и главного операционного директора Target и разбивку каждого компонентов плана с дополнительной информацией о каждом. Контакт со СМИ гарантирует, что журналисты могут обратиться с любыми вопросами, на которые им нужно ответить, чтобы осветить материал.


    2. Увеличение


    Zoom пример пресс-релиза по коммуникациям и поглощению в кризисных ситуациях

    Пресс-релиз о приобретении

    Zoom является частью постоянного плана реагирования на растущие проблемы безопасности, связанные с программным обеспечением Zoom.Таким образом, элементы релиза были стратегически разработаны как часть текущего плана коммуникаций в кризисных ситуациях. Zoom отлично справляется с привлечением новых заинтересованных сторон, демонстрируя свою приверженность повышению безопасности своего программного обеспечения и предоставляя читателям возможность продолжать получать обновления.

    Подзаголовок пресс-релиза «Транзакция является ключевым этапом 90-дневного плана обеспечения безопасности Zoom» предлагает читателям два преимущества; Несмотря на то, что он краток, он одновременно вызывает у журналистов пик интереса к чтению и знакомит неосведомленных читателей.Это помогает продолжить обсуждение плана реагирования Zoom на кризис.

    Чтобы обеспечить эффективную коммуникацию как во время приобретения, так и во время кризиса (и в соответствии с лучшими практиками кризисной коммуникации), Zoom ошибается в сторону слишком большого количества коммуникаций, а не слишком малого. Для этого они включают ссылку на страницу своего веб-сайта, где регулярно публикуются обновления, и направляют контактную информацию ключевому представителю компании, чтобы журналисты и заинтересованные стороны могли задать вопросы.


    Примеры пресс-релизов для благотворительных организаций

    3. DonateLife America


    Пример пресс-релиза благотворительной акции DonateLife America

    Пресс-релиз

    DonateLife America о мероприятиях и благотворительных организациях отлично справляется с использованием ссылок, чтобы направлять журналистов к информации в тех ракурсах, в которых они больше всего заинтересованы. В соответствии с передовой практикой, выпуск не предлагает универсальную историю, но позволяет журналистам исследовать тот угол, который их аудитория будет больше всего ценить.Ссылки направляют журналистов на людей, организации и участвующие кампании, включая кампании в социальных сетях, партнерские веб-сайты и цифровое присутствие ключевых влиятельных лиц.

    Наконец, DonateLife America демонстрирует событие как достойное новостей, указывая, что оно будет организовано Белым домом, направлено на спасение жизней американцев и будет включать в себя участие вышеупомянутых влиятельных лиц и организаций. Здесь также бренд использует ссылки для повышения интереса и предлагает больше способов участия журналистов: для журналистов, которые не могут присутствовать лично, призыв к действию предоставляет ссылку, по которой журналисты могут присоединиться к Интернет-трансляции.


    4. Gojo


    Пример пресс-релиза по вопросам кризисных коммуникаций и благотворительности Годзё

    В пресс-релизе Gojo сразу же содержится информация о том, кто, что, когда, почему и как относится к этой новости. Затем компания отлично убеждает читателей, что им следует заботиться, когда она позиционирует свои новости как решение серьезной проблемы сообщества. С этой целью они четко заявляют, что жертвуют 65000 бутылок дезинфицирующего средства для рук местным больницам, готовым к большому наплыву пациентов в те месяцы, когда глобальная пандемия, по прогнозам, будет самой разрушительной.

    После того, как они убедились, что общественная аудитория должна заботиться о своих новостях, они предлагают контакт, предназначенный исключительно для журналистов, желающих узнать больше. По сути, они вызывают интерес у читателя, а затем выделяют ресурсы, чтобы убедиться, что журналисты удовлетворяют свои потребности и эффективно освещают историю. Результатом стал точный и эффективный пресс-релиз.


    Примеры пресс-релизов для новых сотрудников

    5. eBay


    Пример пресс-релиза о новом найме на eBay

    В первом абзаце пресс-релиз eBay отлично показывает, почему этот новый сотрудник должен заинтересовать журналистов: Джейми Иэнноне был главным операционным директором Walmart eCommerce.Новый сотрудник принесет с собой опыт, который поможет компании лучше позиционировать себя в сфере электронной коммерции.

    Затем он развивает интересную новость, расширяя опыт и впечатляющую карьеру г-на Янноне, внушая доверие и оптимизм клиентам, инвесторам и сотрудникам, которые могут быть обеспокоены изменениями. Цитаты разъясняют этот оптимизм, а председатель правления eBay Inc. выражает уверенность в способности нового генерального директора «возглавить следующую главу роста и успеха eBay».

    Наконец, компания предлагает биографию нового сотрудника, позиционируя его как лидера, способного предложить компании светлое будущее.В результате создается пресс-релиз, который снижает беспокойство, которое может вызвать изменение, создает уверенность в будущем и пробуждает интерес средств массовой информации к хорошим новостям, сосредоточенным вокруг известного бренда.


    6. Гербер

    Пример пресс-релиза Gerber Award

    Пресс-релиз

    Gerber, в котором объявляется об их «Spokesbaby» 2019 года, делает впечатляющую работу по созданию всестороннего повествования, которое журналисты с ограниченными сроками и предельными сроками могут публиковать как есть. Он включает в себя трогательную историю, убедительное изображение и приятные цитаты ключевых игроков.В результате получился достойный новостей релиз, который оставит читателей удовлетворенными, но все же с нетерпением ждет большего. Таким образом, журналисты могут не только опубликовать статью сейчас, но и тем самым получить право заполнять свое пространство для публикации последующими новостями по мере того, как история продолжает развиваться.

    Релиз обеспечивает эффект готовности к публикации, рассказывая полную и убедительную историю. В журналистском стиле сначала обсуждается краткое и объективное изложение истории, а затем читатели знакомятся с развитием истории, включая цитаты как из компании, так и из семьи лауреата.Наконец, после ознакомления читателей, он дает им возможность заглянуть в то, как история, вероятно, будет развиваться в будущем. Затем журналисты могут следить за историей и публиковать обновления по мере ее развития.


    Примеры пресс-релизов по выпуску или усовершенствованию продукта

    7. Chevrolet


    Пример пресс-релиза о выпуске продукции Chevrolet

    Пресс-релиз

    Chevrolet о выпуске продукции почти так же впечатляет, как и их новый Corvette. Текст в пресс-релизе состоит всего из трех предложений, но остальная часть пресс-релиза состоит из мультимедийных и даже интерактивных средств массовой информации, которые погружают журналистов в роскошный автомобиль, предлагая больше информации, чем когда-либо мог бы сделать пресс-релиз из 500 слов.Журналисты могут начать игру, чтобы увидеть закулисный процесс создания роскошного автомобиля и комментарии дизайнеров продукта.

    После того, как журналисты погрузились в продукт, они могут использовать цитаты, сказанные дизайнерами в видео, для развития своих историй. И одним нажатием кнопки они могут загрузить изображение и видео для загрузки в свои публикации или сообщения в социальных сетях. Мультимедийные включения означают большее вовлечение журналистов в материалы, а это означает, что они с большей вероятностью захотят освещать историю.


    8. Coca-Cola

    Пример презентации продукта и пресс-релиза о мероприятии Coca-Cola Energy

    Coca-Cola предлагает опыт в выпуске своего пресс-релиза, объявляя о дебюте напитка Coca-Cola Energy. Результатом является освещение, которое вызовет больше шума и привлечет больше внимания к запуску их продукта. Читатели погружаются в презентацию продукта благодаря интерактивным функциям. Они могут щелкнуть изображения в рекламе своего продукта, чтобы увеличить их. Они также могут щелкнуть ссылку, чтобы посмотреть рекламу и получить доступ к подробному контенту с дополнительными цитатами, статистикой и информацией о плане выпуска продукта.

    Наконец, журналисты получают возможность заглянуть в мероприятие, посвященное запуску, которое пройдет по всей стране. Если журналисты появятся на мероприятии, посвященном запуску продукта рядом с ними, они могут сами попробовать продукт, воспользовавшись бесплатным образцом. Журналистам и читателям также дается подробная информация о главном событии, которое состоится в Центральном вокзале Нью-Йорка, что позволяет им присутствовать и самим испытать запуск грандиозного продукта, а также поделиться своим опытом при написании своих статей.


    9.Пряжа

    Пример пресс-релиза о выпуске продукта Yarnspirations

    Пресс-релиз о запуске продукта

    Yarnspirations выделяется тем, что эффективно позиционирует объявления как революционный прорыв в отрасли и, как следствие, достойный освещения в прессе. В конце концов, журналисты, которые следят за дедлайном и не имеют времени на то, чтобы прочитать выпуск целиком, могут сразу принять решение, будут ли новости полезны для их аудитории или нет. Затем они могут немедленно получить доступ к информации и опыту, чтобы изучить свои точки зрения более глубоко, без необходимости искать дополнительную информацию, требующую много времени.

    Новые продукты предлагают варианты для целевых демографических групп, которых отрасль раньше не могла охватить (а именно, мужчин и детей). Он также использует запатентованную технологию для создания передового продукта, который оставался неизменным на протяжении десятилетий. Эти заслуживающие внимания ракурсы сразу же представлены в первом абзаце релиза.

    Другие элементы вокруг первого абзаца также предоставляются немедленно, чтобы доказать, что статья заслуживает освещения в печати. Название включает слово «инновации», чтобы привлечь внимание, а подзаголовок дразнит журналистов важными отраслевыми новостями, используя слово «революционизировать», чтобы побудить их продолжить чтение.В то время как выпуск предлагает два угла зрения, подходящие для разных заинтересованных сторон, независимо от того, какой угол выбирают журналисты, цитаты ключевых представителей компании подчеркивают революционный аспект обоих, тем самым помогая журналистам заполнять свои истории.


    10. Chick-fil-A

    Пример пресс-релиза о достижении бренда Chick-fil-A

    Пресс-релиз

    Chick-fil-A, посвященный усовершенствованию продукта, следует всем текущим передовым методам создания пресс-релизов, включая краткость, объективный тон, призыв к действию (CTA), который является ценным для бренда и его читателей, а также высокий -разрешение фирменного изображения.Он выделяется тем, что предлагает все моменты, которые журналист хочет знать, когда в нем говорится, почему статья заслуживает освещения в печати и почему журналистская аудитория будет заботиться о ней.

    История явно позиционируется как заслуживающая внимания новостей, когда в ней говорится, что Chick-fil-A является крупнейшим брендом быстрого обслуживания, который продает только курицу без антибиотиков. Затем, раскрывая, что этот шаг был прямым результатом запроса клиентов, пресс-релиз также сообщает журналистам, что их целевая аудитория уже выразила интерес к истории, заполнив опрос, чтобы выразить свои предпочтения по результатам, и поэтому они захотят следовать. ответ компании.


    Примеры пресс-релизов о награде

    11. НАСА

    Пример пресс-релиза о награде НАСА

    Пресс-релиз

    НАСА впечатляюще включает в себя все навороты, чтобы сделать изучение обсуждаемой новостной темы увлекательным. Изображение с высоким разрешением расположено в верхней части релиза, притягивая читателей еще до того, как будет прочитано название. Далее в названии подчеркивается приятная новость о выпуске: ребенок школьного возраста Александр Мазер удостоился чести назвать следующий марсоход НАСА.

    Затем журналисты получают возможность услышать от тех, кто участвовал в выборе названия, включая самого молодого космического энтузиаста, в двухминутном интервью в формате видео высокого разрешения. Цитаты, рассыпанные повсюду, позволяют заглянуть за кулисы процесса отбора. Журналистам также сообщили, что Алекс будет присутствовать при запуске марсохода, что дает им повод продолжать следить за этой историей. Наконец, ссылки CTA позволяют журналистам следить за историей, узнавать историю марсохода и узнавать о будущих событиях вокруг него.


    12. Майклс

    Пример пресс-релиза Michaels о признании вендора

    Пресс-релиз

    Michaels о признании поставщиков предлагает журналистам всестороннюю историю, включая цитаты старшего вице-президента Майклса по мерчандайзингу и тенденциям и директора по продажам известного бренда поставщика. Элементы этого пресс-релиза призваны побудить к активному взаимодействию с историей и брендом, включая возможности мгновенного твита и призыв к действию, предлагающий читателям посетить веб-сайт компании или загрузить свое приложение.

    Что уникально позиционирует этот пресс-релиз, так это все элементы социальных сетей, которые он включает. Ключевая цитата заблокирована и предлагает кнопку «Твитнуть», чтобы читатели могли сразу же начать распространять информацию о своих новостях. Кроме того, включены связанные изображения объявления Майклса о новостях в социальных сетях. При нажатии читатели попадают прямо на платформу Twitter и твит, которым поделилась компания, что невероятно упрощает взаимодействие читателей, делясь, реагируя или комментируя объявление Twitter.


    Примеры пресс-релизов о слиянии, поглощении и партнерстве

    13. Манна Девелопмент Групп

    Пример пресс-релиза о приобретении Manna Development Group

    Этот пресс-релиз о приобретении следует традиционному формату краткости и отвечает на вопросы о том, кто, что, когда, где, почему и как о приобретении. Он выделяется тем, что использует свои цитаты, чтобы вселить уверенность и уменьшить беспокойство по поводу перемен у заинтересованных сторон Panera Bread. В конце концов, пресс-релиз побуждает заинтересованные стороны избавиться от опасений по поводу изменений и вместо этого сосредоточиться на возможности более светлого будущего в результате приобретения.

    Например, цитаты гарантируют читателям, что приобретенные магазины Panera Bread сохранят свое нынешнее лидерство и что компания достаточно долго работала с Manna Development Group, чтобы знать, что компания-покупатель выполнит это обещание. Он также вселяет оптимизм в будущее, подчеркивая ресурсы и опыт, которые приобретающая компания может предложить магазинам Panera Bread, клиентам и сотрудникам.


    14. Kohl’s

    Пример пресс-релиза о партнерстве Коля

    Kohl’s отлично справляется с созданием очень коротких, но информативных пресс-релизов.В первом абзаце всего в двух предложениях перечислено, кто, что, когда, почему и как об их новом партнерстве. Эта краткость здесь предлагает объективный выпуск только фактов без тона саморекламы.

    Затем он сразу же начинает предлагать ресурсы, которые журналисты могут использовать для создания всесторонних историй, включая многочисленные цитаты представителей высшего руководства обеих компаний и контактную информацию обеих компаний, где журналисты могут задать дополнительные вопросы. Он также включает ссылки на веб-сайты в шаблоне, где журналисты могут узнать больше о каждой компании.Здесь также компания отлично справляется с предложением объективных, основанных на фактах основных абзацев; только цитаты отклоняются от объективного, журналистского стиля пресс-релиза.


    15. Кёриг

    Пример пресс-релиза о слиянии Keurig

    Пресс-релиз

    Keurig выделяется тем, что излагает заслуживающий внимания ракурс истории, а затем предлагает ресурсы, которые журналисты могут использовать для создания новостной статьи на ее основе. Он делает это, сначала указывая на то, что слияние превращает компанию в седьмую по величине компанию по производству напитков в Соединенных Штатах.Этот лакомый кусочек сообщает журналистам, что сделка знаменует собой сдвиг в отрасли и делает ее ценной для инвесторов компании, которые захотят услышать новости.

    Далее предлагаются цитаты, которые подчеркивают, почему потребители должны заботиться, и что журналисты пищевой промышленности могут принять, чтобы означать, что в результате их аудитория, вероятно, будет заботиться. Например, бренд Keurig Dr. Pepper, созданный после слияния, приводит цитату своего генерального директора, в которой говорится, что изменение будет означать, что компания сможет «удовлетворить любую потребность в напитках или поводах потребления — горячих или холодных, на работе или на отдыхе, дома или в домашних условиях». на ходу.”

    Предлагая эти баллы, Кёриг проделывает исключительную работу по определению их аудитории и отвечает на вопросы «что в этом для меня» обоим. Это означает, что журналисты с большей вероятностью будут освещать историю, потому что выпуск предлагает интересный ракурс, независимо от того, кто читает, будь то инвесторы компании, сотрудники, конкуренты или потребители.


    Итог

    Журналисты часто работают в сжатые сроки; им нужны истории, которые они могут сразу признать заслуживающими освещения в печати, которые можно легко и быстро исследовать и своевременно освещать.Это означает, что хотя пресс-релиз должен быть кратким и объективным, он должен предоставлять множество ресурсов, чтобы увлечь журналистов и помочь им изучить тему. Некоторые способы предложить эти ресурсы включают мультимедиа, ссылки и цитаты, чтобы поддержать заявленную новаторскую точку зрения.

    Написание отличного пресс-релиза может быть сложной задачей для малого бизнеса, но хорошая новость в том, что есть услуги, которые могут помочь. Например, всего за 100 долларов eReleases позволит вам сотрудничать с профессиональным автором пресс-релизов для создания вашего релиза.Посетите веб-сайт eReleases, чтобы узнать больше об услугах по написанию пресс-релизов.

    Посетите eReleases

    Как написать пресс-релиз с примерами

    Пресс-релиз — это самый быстрый и простой способ получить бесплатную рекламу. Если хорошо написано, пресс-релиз может привести к множеству опубликованных статей о вашей фирме и ее продуктах. А это может означать, что с вами свяжутся новые потенциальные клиенты с просьбой продать им. Поговорим о низко висящих фруктах!

    Более того, пресс-релизы экономичны.Если в результате релиза появляется статья, которая (например), кажется, рекомендует вашу фирму или ваш продукт, эта статья с большей вероятностью побудит потенциальных клиентов связаться с вами, чем сопоставимая платная реклама.

    Однако в большинстве пресс-релизов этого никогда не происходит. Большинство пресс-релизов — это просто брызги и молитвы. Их никто не читает, особенно репортеры и редакторы, для которых они предназначены. В худшем случае из-за плохо написанного пресс-релиза ваша фирма будет выглядеть невежественной и глупой.

    Например, недавно я получил пресс-релиз, содержащий следующее предложение: «Выпуск 6.0 удваивает доступный уровень функциональности, предоставляя организациям любого размера быстрое в развертывании, очень надежное и простое в использовании решение для более эффективного привлечения, удержания и обслуживания клиентов ».

    Перевод:« Новый выпуск делает больше вещей ». Почему лишнее словоблудие? Как я объяснял в посте« Почему маркетологи говорят Biz Blab », BS-слова — это просто способ попытаться сделать что-то неважное важным. И, давайте признаем, выпуск 6.0 версии продукт, вероятно, не так уж и важен.

    Как репортер, я сразу же ответил на этот пресс-релиз, что он не важен, потому что целое предложение не говорит ни о чем. И я предположил (вероятно, правильно), что маркетинговая команда компании была кучкой идиотов.

    Актуальные новости
    Актуальные новости Более

    Имея это в виду, вот пять правил, чтобы убедиться, что ваш пресс-релиз действительно побуждает потенциальных клиентов связаться с вами:

    • ПРАВИЛО №1: Используйте пресс-релиз как инструмент продаж. Идея состоит в том, чтобы донести сообщение до клиентов и потенциальных клиентов с помощью печатной или онлайн-статьи, надеясь добавить авторитетности и авторитетности публикации, веб-сайта и / или репортера к сообщению.
    • ПРАВИЛО № 2: Создайте интересную новость. Чтобы ваше сообщение было передано через публикацию, вам необходимо убедить репортера / редактора в том, что ваше сообщение (или история вокруг него) заслуживает внимания. Так что он должен быть привлекательным для всей читательской аудитории издания.
    • ПРАВИЛО № 3: Пишите так, как пишет репортер. Если ваш пресс-релиз выглядит и ощущается как настоящая статья, репортеры часто просто хранят его как статью с минимальным редактированием. Следовательно, вы должны убедиться, что ваш пресс-релиз выглядит и ощущается как настоящая статья. Никакой деловой болтовни!
    • ПРАВИЛО № 4: Делайте хорошие цитаты. Даже если ваш генеральный директор полный идиот, не заставляйте его казаться таковым, приводя цитату, которая представляет собой серию бизнес-клише.Если возможно, попросите его сказать что-нибудь памятное и личное.
    • ПРАВИЛО № 5: Свяжитесь с вашими ведущими торговыми точками лично. Помимо отправки пресс-релиза, лично свяжитесь с репортерами, которым вы действительно хотите осветить эту историю. Отправьте им что-нибудь личное. Возможно, вы даже захотите переписать пресс-релиз, чтобы он соответствовал их ритму.

    Если все это звучит слишком сложно, вы можете потратить дополнительные деньги, чтобы заставить репортера написать пресс-релиз. Любой хороший репортер сделает релиз похожим на рассказ, а это значит, что его с большей вероятностью подберут и переиздадут.К счастью, сейчас есть много безработных репортеров.

    Ниже приведены три примера, выбранных в значительной степени случайным образом, которые показывают, как это делается. В первых двух есть немного деловой болтовни, но они все же достаточно эффективны. Третий (от Microsoft) — отличный пример того, как написать пресс-релиз, который заинтригует репортеров и редакторов.

    НАЖМИТЕ для первого примера »


    ПРИМЕР № 1:
    Apple открывает Интернет-магазин в Китае

    КУПЕРТИНО, Калифорния — 26 октября 2010 г. — Сегодня компания Apple® представила Apple Store® в Китае (apple.com.cn), самый простой способ делать покупки в Интернете для продуктов Apple, включая революционный iPhone® 4 и волшебный iPad TM . Интернет-магазин Apple в Китае предлагает бесплатную доставку, бесплатную персональную гравировку на любом iPod® или iPad, а также возможность индивидуальной настройки любого Mac® всего за несколько кликов. Интернет-магазин Apple Store также предлагает широкий выбор продуктов сторонних производителей и является единственным местом в Интернете, где можно купить iPod nano® (PRODUCT) RED.

    «Мы очень рады открыть наш новейший интернет-магазин в Китае», — сказал Тим Кук, главный операционный директор Apple.«Благодаря индивидуальной гравировке, параметрам настройки на заказ и бесплатной доставке всего, Apple Store является отличным местом для наших клиентов в Китае».

    Как раз к сезону праздничных покупок, при покупке большинства продуктов Apple, включая iPod, iPad и iPhone, предлагается фирменная подарочная упаковка. Интернет-магазин Apple Store также позволяет подходящим студентам и преподавателям воспользоваться специальными образовательными ценами на продукты Apple.

    Также с сегодняшнего дня клиенты в Китае могут получить доступ к легендарному магазину приложений Apple на упрощенном китайском языке с локализованными избранными приложениями и диаграммами самых популярных платных и бесплатных приложений в Китае.App Store предлагает пользователям iPhone, iPad и iPod touch доступ к крупнейшему в мире каталогу приложений с более чем 300 000 приложений в 20 категориях, включая игры, бизнес, новости, спорт, здоровье, справочную информацию и путешествия.

    Apple разрабатывает Mac, лучшие персональные компьютеры в мире, наряду с OS X, iLife, iWork и профессиональным программным обеспечением. Apple возглавляет революцию в области цифровой музыки со своими iPod и интернет-магазином iTunes. Apple заново изобретает мобильный телефон со своим революционным iPhone и App Store, а недавно представила свой волшебный iPad , который представляет собой , определяющий будущее мобильных медиа и вычислительных устройств.

    Мой комментарий: Очень хорошо для пресс-релиза в области высоких технологий. Тем не менее, я выделил жирным шрифтом бессмысленным словам, которые пытаются вызвать волнение, но на самом деле не имеют успеха. То, что сделало бы этот выпуск более сильным, было бы некоторым поводом для беспокойства читателя. Например, если бы они позиционировали это как нечто соответствующее более широкой тенденции покупки высоких технологий в Китае, они бы получили гораздо большее освещение.

    НАЖМИТЕ для второго примера »


    ПРИМЕР № 2:
    Newell Rubbermaid заново изобретает механические карандаши с помощью первого жидкого карандаша Sharpie

    Технология жидкого графита устраняет разочарование из-за сломанных или тусклых грифелей карандашей

    АТЛАНТА, август.5, 2010 — Newell Rubbermaid (NYSE: NWL) сегодня объявила о последней инновации от Sharpie (R), крупнейшего бренда письменных принадлежностей в Северной Америке. Sharpie Liquid Pencil совершает революцию в классическом, испытанном и надежном пишущем инструменте — карандаше — благодаря передовой технологии жидкого графита , которая пишет гладко, как ручка, но стирает, как карандаш, устраняя раздражение из-за сломанных или затупившихся грифелей карандашей.

    «Жидкий карандаш Sharpie Liquid Pencil меняет правила игры в торговом коридоре перед школой», — сказала Салли Граймс, вице-президент по маркетингу глобального подразделения маркеров, маркеров, искусства и организации Newell Rubbermaid.«Это решает проблему неудовлетворенности потребителя №1 механическими карандашами — обрыв поводков — и при этом дает пользователям дополнительную уверенность в том, что линии более сильные и темные, которые выдерживают испытание временем, а также возможность стирать и редактировать по ходу».

    Жидкий карандаш Sharpie Liquid Pencil имеет ширину линии, сравнимую с шириной линии традиционного или механического карандаша № 2, но нет повода, который можно сломать, нет необходимости точить, и он не будет размазываться или размазываться. Уникальный жидкий графит под давлением был специально разработан для письма на бумаге, его можно стирать в течение трех дней, после чего он становится более стойким.Рекомендуемая розничная цена составляет 1,99 доллара за одиночную упаковку и 3,99 доллара за двойную упаковку, каждая со сменным ластиком. Оба доступны везде, где продаются офисные продукты, начиная с сентября.

    Жидкий карандаш Sharpie Liquid Pencil присоединяется к Sharpie Pen по мере того, как бренд расширяется от перманентных маркеров до категорий для ближайших соседей . Перо Sharpie Pen не проступает сквозь бумагу и идеально подходит для повседневного письма.

    Мой комментарий: Опять же, неплохо, но в нем все еще есть какая-то деловая болтовня, которую я выделил жирным шрифтом.Устраните бред, и у вас получится довольно интересная небольшая история. Кстати, обратите внимание, насколько хорошо этот пресс-релиз соответствует философии брендинга, предложенной главой отдела глобальных продаж Newell Rubbermaid в своем посте «Интервью с суперзвездой продаж».

    НАЖМИТЕ для третьего примера »


    ПРИМЕР № 3:
    Windows Phone 7 поступает в продажу в США; Есть ли надежда у людей, которые нуждаются в улучшении поведения по телефону?

    Новое исследование показывает, что 72% U.Опрошенные S. Взрослые определили плохое поведение при использовании мобильных телефонов как одну из их главных раздражителей, но только 18% признались, что участвовали в этом.

    REDMOND, Вашингтон. — 8 ноября 2010 г. — Поскольку Windows Phone 7 поступает в продажу в магазинах AT&T и T-Mobile USA по всей территории США, корпорация Microsoft заказала и опубликовала результаты недавнего опроса Harris Interactive®, показывающие Удивительным образом мобильные телефоны стали неотъемлемой частью образа жизни американцев — об этом свидетельствует тот факт, что 55 процентов всех опрошенных владельцев телефонов в возрасте 18–35 лет использовали свои телефоны в ванной.В ознаменование выпуска в США Windows Phone 7 Microsoft предлагает потребителям взять под контроль свои привычки в отношении мобильных телефонов.

    Хотя потребители любят свои телефоны, растет их раздражение из-за отвлеченного поведения, которое люди демонстрируют, когда их голова спрятана в своих телефонах. Большинство взрослых в США указывают, что они были свидетелями плохого поведения при использовании мобильного телефона, но относительно немногие из них сами признались в таком поведении. Основные результаты исследования показывают, что опрошенные взрослые:

    Семьдесят два процента определили плохое поведение при использовании мобильного телефона как одну из 10 своих любимых раздражителей, но только 18 процентов владельцев мобильных телефонов признают, что они виновны в таком поведении.

    Девятнадцать процентов владельцев телефонов в возрасте от 18 до 24 лет уронили свой телефон в туалет.

    Сорок девять процентов взрослых в возрасте от 18 до 24 лет споткнулись или натолкнулись на что-то во время прогулки и написания текстовых сообщений или электронной почты на своем мобильном телефоне.

    Шестьдесят девять процентов пользователей мобильных телефонов в возрасте от 18 до 34 лет использовали свой телефон в постели.

    Новые телефоны на базе Windows предлагают другие возможности работы с телефоном, призванные вернуть пользователей к жизни.Создав Windows Phone, Microsoft решила разработать мобильную среду, которая выводила бы то, что больше всего волнует людей, прямо на начальный экран. При этом Windows Phone сочетает в себе основные повседневные задачи — задачи, связанные с электронной почтой или действия, связанные со съемкой и отправкой фотографий, — так что люди могут делать больше за меньшее количество шагов.

    Мой комментарий: Это больше нравится. Релиз (к которому прилагалось несколько готовых к печати и готовых к печати фотографий запуска) упакован как рассказ о том, как люди используют телефоны, а затем позиционирует продукт Microsoft как часть решения.Это очень похоже на то, что написал бы репортер, потому что это реальная история, а не просто информация «у нас есть что-то новое для продажи». Также обратите внимание на отсутствие деловой болтовни.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.