Принцип работы поисковой системы яндекс: принцип работы Яндекс и алгоритм поисковой системы

Содержание

Компания Яндекс — Принципы — Принципы ранжирования поиска Яндекса

Интернет состоит из миллионов сайтов и содержит экзабайты информации. Чтобы люди могли узнать о существовании этой информации и воспользоваться ей, существуют поисковые системы. Они реализуют право человека на доступ к информации — любой информации, которая нужна в данный момент. Поисковая система — это техническое средство, с помощью которого пользователь интернета может найти данные, уже размещенные в сети.

Пользователи ищут в интернете самые разные вещи — от научных работ до эротического контента. Мы считаем, что поисковая система в каждом случае должна показывать подходящие страницы — от статей по определенной теме до сайтов для взрослых. При этом она просто находит ту информацию, которая уже есть в интернете и открыта для всех.

Яндекс не является цензором и не отвечает за содержание других сайтов, которые попадают в поисковый индекс. Об этом было написано в одном из первых документов компании «Лицензия на использование поисковой системы Яндекса», созданном еще в 1997 году, в момент старта www.
yandex.ru: «Яндекс индексирует сайты, созданные независимыми людьми и организациями. Мы не отвечаем за качество и содержание страниц, которые вы можете найти при помощи нашей поисковой машины. Нам тоже многое не нравится, однако Яндекс — зеркало Рунета, а не цензор».Информация, которая удаляется из интернета, удаляется и из поискового индекса. Поисковые роботы регулярно обходят уже проиндексированные сайты. Когда они обнаруживают, что какая-то страница больше не существует или закрыта для индексирования, она удаляется и из поиска. Для ускорения этого процесса можно воспользоваться формой «Удалить URL».

В ответ на запрос, который пользователь ввел в поисковой строке, поисковая система показывает ссылки на известные ей страницы, в тексте которых (а также в метатегах или в ссылках на эти сайты) содержатся слова из запроса. В большинстве случаев таких страниц очень много — настолько, что пользователь не сможет просмотреть их все. Поэтому важно не просто найти их, но и упорядочить таким образом, чтобы сверху оказались те, которые лучше всего подходят для ответа на заданный запрос — то есть, наиболее релевантные запросу.

Релевантность — это наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию. Релевантность найденных страниц заданному запросу Яндекс определяет полностью автоматически — с помощью сложных формул, учитывающих тысячи свойств запроса и документа. Процесс упорядочивания найденных результатов по их релевантности называется ранжированием. Именно от ранжирования зависит качество поиска — то, насколько поисковая система умеет показать пользователю нужный и ожидаемый результат. Формулы ранжирования строятся также автоматически — с помощью машинного обучения — и постоянно совершенствуются.

Качество поиска — это самый важный аспект для любой поисковой системы. Если она будет плохо искать, люди просто перестанут ей пользоваться.

Поэтому мы не продаем места в результатах поиска.

Поэтому на результаты поиска никак не влияют политические, религиозные и любые другие взгляды сотрудников компании.

Пользователи просматривают страницу результатов поиска сверху вниз. Поэтому Яндекс показывает сверху, среди первых результатов, те документы, которые содержат наиболее подходящие пользователю ответы — то есть наиболее релевантные заданному запросу. Из всех возможных релевантных документов Яндекс всегда старается выбрать наилучший вариант.

С этим принципом связано несколько правил, которые Яндекс применяет к некоторым типам сайтов. Все эти правила работают полностью автоматически, их выполняют алгоритмы, а не люди.

1. Существуют страницы, которые явно ухудшают качество поиска. Они специально созданы с целью обмануть поисковую систему. Для этого, например, на странице размещают невидимый или бессмысленный текст. Или создают дорвеи — промежуточные страницы, которые перенаправляют посетителей на сторонние сайты. Некоторые сайты умеют замещать страницу, с которой перешел пользователь, на какую-нибудь другую. То есть когда пользователь переходит на такой сайт по ссылке из результатов поиска, а потом хочет снова вернуться к ним и посмотреть другие результаты, он видит какой-то другой ресурс.

Такие ресурсы не представляют интереса для пользователей и вводят их в заблуждение — и, соответственно, ухудшают качество поиска.

Яндекс автоматически исключает их из поиска или понижает в ранжировании.

2. Бывает, что в том или ином документе есть полезная информация, но воспринимать ее сложно. Например, есть сайты, которые содержат popunder-баннеры (они перемещаются по экрану вслед за прокруткой страницы и закрывают ее содержание, а при попытке закрытия такого баннера открывается новое окно) и clickunder-рекламу (она неожиданно для пользователя открывает рекламную страницу при любом клике по сайту, в том числе — по ссылкам). С нашей точки зрения, оба этих вида рекламы мешают навигации по сайту и нормальному восприятию информации. Поэтому сайты с такой рекламой располагаются в поисковой выдаче ниже, чем сайты, на которых пользователь может найти ответ на свой вопрос без лишних проблем.

3. По запросам, которые не подразумевают явно потребность в эротическом контенте, Яндекс ранжирует сайты для взрослых ниже или вообще не показывает их в результатах поиска. Дело в том, что ресурсы с эротическим контентом часто используют достаточно агрессивные методы продвижения — в частности, они могут появляться в результатах поиска по самым разнообразным запросам.
С точки зрения пользователя, который не искал эротики и порнографии, «взрослые» результаты поиска нерелевантны, и, к тому же, могут шокировать. Более подробно об этом принципе можно почитать здесь.

4. Яндекс проверяет индексируемые веб-страницы на наличие вирусов. Если обнаружилось, что сайт заражен, в результатах поиска рядом с ним появляется предупреждающая пометка. При этом зараженные сайты не исключаются из поиска и не понижаются в результатах поиска — может быть, на таком ресурсе находится нужный пользователю ответ, и он все равно захочет туда перейти. Однако Яндекс считает важным предупредить его о возможном риске.

Основная метрика качества поиска Яндекса — это то, насколько пользователю пригодились найденные результаты. Иногда по запросам пользователей невозможно определить, какой ответ ему подойдет. Например, человек, задавший запрос [пушкин], возможно, ищет информацию о поэте, а возможно — о городе. Точно так же человек, который набрал запрос [iphone 4], может быть, хочет почитать отзывы и ищет форумы, а может быть, хочет купить и ищет магазины. Среди первых результатов поиска должны найтись ответы для всех случаев. Поэтому Яндекс старается сделать страницу результатов поиска разнообразной. Поиск Яндекса умеет определять многозначные запросы и показывает разнообразные ответы. Для этого используется технология «Спектр».

Компания Яндекс — Принципы — Яндекс и поисковая оптимизация

Основная задача Яндекса — давать ответы на вопросы. Что только не ищут пользователи в сети — материалы для подготовки к экзамену и ответы на кроссворды, дату приближающейся выставки и почтовый индекс и даже любимую или любимого.

Значительную часть запросов составляет поиск товаров и услуг. Среди множества сайтов с товарами и услугами поисковой системе нужно найти и предложить пользователям наиболее качественные — удобные, информативные и авторитетные. Понятно, что все эти характеристики субъективны, а поисковый алгоритм может использовать только измеримые параметры. Анализируя сотни таких параметров, поисковая система вычисляет значение релевантности страницы — то есть определяет, насколько качественно страница отвечает на запрос.

Конечно, компании, предлагающие товары или услуги в сети, хотят привлечь пользователей поиска и оказать им ту самую искомую услугу или продать товар. Для этих целей они проводят так называемую оптимизацию сайта — мероприятия, позволяющие улучшить представление сайта в результатах поиска и повысить его эффективность как инструмента бизнеса.

Существуют разные подходы к оптимизации. Например, можно делать сайт более информативным, интересным и удобным — то есть оптимальным для пользователя. Такая оптимизация требует работы над содержанием сайта, креативности, понимания интересов бизнеса и клиентов, большого опыта и знаний. Это непростой способ, но он позволяет завоевать заслуженную популярность у пользователей и высокие позиции в результатах поиска.

Другой подход заключается в том, что результаты поиска рассматриваются как рекламная площадка, где можно оказаться вне зависимости от качества сайта. Такой подход (назовем его «псевдооптимизацией») реализуется в попытках обмануть поисковую систему и искусственно повысить позицию ресурса в результатах поиска, влияя на параметры, которые используются при ранжировании.

С помощью искусственных способов оптимизации можно ненадолго ввести поисковую систему в заблуждение. Однако формула ранжирования, реагируя на изменения в сети, постоянно изменяется и совершенствуется. Неестественное завышение (накрутка) факторов теряет силу, и сайт возвращается на заслуженное место в выдаче. Как и в других сферах деятельности, псевдооптимизация в конечном счете всегда проигрывает настоящему улучшению качества.

Один из наиболее популярных способов псевдооптимизации — это использование SEO-ссылок, которые на коммерческой основе размещаются на сторонних ресурсах (количество ссылок на страницу и их текст учитываются при ранжировании). Спрос на SEO-ссылки стимулирует наводнение интернета сотнями тысяч бесполезных сайтов, забитых заимствованным или бессмысленным контентом. При этом ценность этих ссылок для улучшения качества поиска существенно снижается.

Еще один способ искусственного продвижения своего ресурса в результатах поиска — это переоптимизация текстов. В этом случае в размещенный на странице текст стараются поместить как можно больше ключевых слов, чтобы страница занимала более высокие позиции в результатах поиска по этим словам. При этом сама страница становится неудобной для восприятия, и пользователь часто покидает такой ресурс.

Иногда для привлечения посетителей используют промежуточные странички (дорвеи), которые появляются в результатах поиска по низкочастотным запросам и перенаправляют трафик на нужный сайт. В результате, в интернете появляется большое количество страниц, где нет никакой полезной для пользователя информации. На дорвее пользователь не может найти ответ на свой вопрос и только напрасно тратит время. Поисковые системы исключают дорвеи из результатов поиска.

В конечном итоге, искусственная оптимизация не приводит к желаемому результату. Даже если владельцу сайта удается на какое-то время продвинуть свой ресурс в результатах поиска, его действия вредят другим людям и экологии сети в целом. Пользователям поиска становится труднее найти ответ на свой вопрос, а в интернете появляется большое количество мусорного контента. Яндекс рассматривает подобные методы псевдооптимизации как разновидность поискового спама (п.3.7 Лицензии на использование поисковой системы Яндекса). Их использование может негативно отразиться на оценке сайта поисковой системой.

По мнению Яндекса, единственно правильный способ повысить эффективность своего сайта — это постоянно работать над улучшением его качества и удобства для пользователей.

Чтобы сайт нравился пользователям, необходимо, как минимум:

  • создавать привлекательный дизайн,
  • повышать удобство интерфейсов,
  • наполнять сайт полезной информацией.

Такая оптимизация поможет сайту занимать достойные места в результатах поиска и привлечь посетителей, которые могут стать его клиентами.

Сравниваем поисковые системы Яндекса и Google

Рассказываем, как устроены поисковые системы, чем они отличаются между собой, где пользователи чаще всего ищут коммерческие предложения и как распределяется поисковый трафик.

Тезисно, о чем мы сегодня будем говорить:

  • что такое поисковая система;
  • как делят между собой рынок Яндекс и Google;
  • из чего состоит структура страниц выдачи информации Яндекса и Google;
  • принцип работы поисковых систем;
  • структура страниц Яндекса и Google и их визуальные отличия;
  • как распределяется поисковый трафик по темам и по типу устройств;
  • различие поисковых систем на живом примере.

Что такое поисковая система?

Поисковая система — это программно-аппаратный комплекс, который ищет и выдает информацию по запросу пользователя. То есть, вы заходите на сайт Google или Яндекс, вводите интересующий вас запрос (например, боулинг-центр в Москве) и поисковая машина находит для вас соответствующую информацию — сайты, где вы видите ответ на свой запрос.

Как делят рынок Яндекс и Google

Сейчас российский рынок почти поровну поделен между Яндексом (48,13%) и Google (46,79%). Есть еще Рамблер и Mail.ru, но это скорее не поисковые системы, а порталы, использующие поисковую строку и алгоритмы от Яндекса и Google. Раньше распределение позиций на рынке было другим: более 60% занимал Яндекс и, соответственно, менее 40% было у Google. Почему? Дело в том, что Яндекс — это локальная система и в России она оказалась более востребованной, чем Google (компании понадобилось время, чтобы компенсировать разницу и занять нишу, которую она занимает сейчас). Догнать Яндекс получилось благодаря развитию мобильного рынка: появилось больше мобильных устройств, доступный мобильный интернет стал данностью и люди начали активнее им пользоваться. Как это связано с успехом Google? Что у Andriod, что у Apple по умолчанию установлена поисковая система Google (кстати, компания выплачивает $3 млрд. в пользу Apple каждый год), поэтому ей и удалось догнать Яндекс на российском рынке. У последнего такой возможности нет (в Яндексе работали над созданием своей операционной системы на базе Android, но пока ничего не получилось).

Доли рынка поисковых систем в России, %:

Как работают поисковые системы

Как работает поисковая система? У каждой поисковой машины есть роботы, которые ежедневно переходят по ссылкам и находят информацию. Далее она заносится в базу и хранится до востребования (момента, когда пользователь делает соответствующий запрос), а все найденные ссылки используются для того, чтобы перейти дальше по ссылкам и найти новую информацию (получается такой бесконечный круговорот ссылок). Когда вы вводите запрос (например, вейкборд-москва-лебедка), поисковая система обращается к базе и выстраивает документы на основании их релевантности (уровню соответствия документа запросу). То есть, чем больше документ отвечает запросу, тем более он релевантный. Процесс выстраивания документов по релевантности называется ранжирование поисковой системы. И как раз ранжирование определяет тот топ-10 сайтов, которые мы видим на первой странице после того, как ввели запрос и нам выдали результаты.

Структура страниц Яндекс и Google и их визуальные отличия

Как выглядит страница выдачи информации у Яндекса и Google? Визуально они повторяют друг друга, но у Google она более строгая, у Яндекса предусматривает больший интерактив и выглядит чуть привлекательнее.

У Яндекса страница состоит из четырех разделов:

  • поисковая строка;
  • блок контекстной рекламы;
  • органическая выдача;
  • колдунщики (последнее звучит дико, знаем).

Теперь чуть подробнее по пунктам: поисковая строка — это та страница, где вы вбили запрос и получили ответ в виде ссылок на сайты. Блок контекстной рекламы — это объявления, которые могут находиться вверху, внизу или по бокам страницы (обычно они помечены словом «реклама»). На эти позиции может попасть любой сайт, который заплатил деньги Яндексу или Google за размещение информации о себе или своих услугах. Блок органической выдачи (следующая ступень) — это те результаты, которые строятся на основании релевантности документа. То есть на первое место в органику попадает тот сайт, который наиболее полно отвечает ключевому запросу. Поэтому в ваших же интересах, чтобы информация была качественной, так как пользователи чаще ищут ответы в органике, чем в блоке рекламы. Последний элемент выдачи — это колдунщики, или внутренние сервисы поисковиков. Колдунщики делают выдачу более живой, интерактивной и, как правило, точечно отвечают на запросы. Пример колдунщиков у Яндекса: Яндекс-авто, Яндекс-фото, Яндекс-недвижимость.

Как выглядит страница выдачи у Google? Фактически она повторяет внешний вид Яндекса (за исключением того, что выглядит более строго) и состоит из тех же четырех элементов. Что касается колдунщиков, то их меньше, чем в Яндексе (с точки зрения коммерческих запросов) и в основной массе они работают для информационных запросов из разряда «что такое», «почему», «как работает».

Распределение поискового трафика по темам и типу устройств

Если говорить о распределении поискового трафика по типам устройств, получается следующая ситуация: Google больше ориентирован на мобильную аудиторию (это причина его популярности, как мы и говорили выше), у Яндекса больший упор на десктопную версию.

Доли рынка поисковых систем в России, %:

Еще один важный момент: распределение трафика в зависимости от тематики, с которой связан запрос. Например, недвижимость менее популярна в Google, чем в Яндексе (74% против 26%). Всему виной, что изначально Google строился так, чтобы искать конкретную информацию (ему легче найти и отранжировать большой документ: статью, исследование), а Яндекс задумывался как машина, которой проще отыскать информацию, основываясь на коммерческих составляющих. Поэтому в Яндексе вы найдете больше ответов на запрос «купить-продать», а в Google быстрее отыщите информацию. По этой причине мы рекомендуем направлять запросы по недвижимости, туризму, автотематике и производству в Яндекс.

Распределение трафика по тематикам, %:

Немного практики

Предлагаем рассмотреть различия двух поисковых систем на примере одного из наших проектов. На скриншоте из аналитики видно, что количество пользователей, пришедших на наш сайт из Google превышает количество пользователей из Яндекса на 25%. Учитывая, что показатель отказов и среднее время, проведенное на сайте, приблизительно одинаковы, можно сделать первоначальный вывод о том, что трафик идентичен. Но не тут-то было. Несмотря на преимущество трафика с Google, конверсия в покупку у пользователей Яндекса выше на 20-25% и, несмотря на разрыв в количестве посетителей, Яндекс генерирует на порядок больше выручки.

Оказавшись в такой ситуации, необходимо сделать правильные выводы и с умом распределить свои ресурсы. Мы поняли, что должны бросить основные силы на работу над SEO в Яндексе, но это было довольно очевидно, и мы решили копнуть глубже. Оказалось, что очень много пользователей выбирали себе квест в течение рабочего времени с телефона и, похоже, просто боялись его бронировать в рабочей обстановке. Затем, вернувшись домой, они совершали бронирование уже с компьютера, и, очевидно, использовали Яндекс для поиска нужного квеста. Здесь мы также сделали правильные выводы — учитывая наше более низкое ранжирование в Яндексе, мы не могли позволить клиенту уйти к конкурентам, когда он выбрал квест через наш сайт. Поэтому большую часть рекламного бюджета мы распределили на ретаргетинг своих пользователей из Яндекса — это помогло нам лучше понять поведение клиентов, а также подтвердило на практике, что Яндекс более коммерческий сервис, а Google — информационный.

Если у вас есть вопросы по статье, задавайте их в нашем телеграм-канале, а также подписывайтесь на нашу группу vk и заходите на наш сайт, чтобы быть в курсе последних новостей.

Поисковая система Яндекс (Yandex): история создания, сервисы

«Яндекс» – первая по популярности поисковая система в России. Однако помимо поиска сервис предлагает множество дополнительных опций как для обычных пользователей сети, так и для бизнеса, который стремится занять свою нишу в веб-пространстве.

Слоган Яндекса

Яндекс

Поисковая система «Яндекс» ориентирована на русскоязычный сегмент интернета, она способна обрабатывать миллионы запросов пользователей ежедневно, предлагая релевантную информацию. В основе системы – искусственный интеллект на машинном обучении, который ежедневно совершенствуется и оптимизирует поисковую выдачу. Сложные алгоритмы ранжирования сайтов нацелены на то, чтобы оградить пользователя сети от низкосортного контента и в полной мере дать ответы на его вопросы.

История создания поисковой системы «Яндекс»

История становления российского поискового гиганта началась с разработки программы для обработки и поиска информации в больших текстовых файлах еще в 1989 году. Над ее созданием трудился Аркадий Волож совместно с Аркадием Борковским. Чуть позже к ним присоединился Илья Сегалович. В 1993 году команда осознала востребованность поисковых технологий, и возникла необходимость в брендировании разработок. В поисках броского названия разработчики остановились на слове Yandex – сокращении от Yet Another INDEXer. Y трансформировалось в Я как символ русскоязычной направленности проекта.

В ноябре 1996 года «Яндекс» нашел свою нишу в сети интернет, воплотившись в поисковике AltaVista. Запуск поисковой системы сопровождался внедрением поискового робота, который на тот момент проиндексировал 5000 сайтов объемом в 4 Гб текстовой информации. С 1997 года продукт стал доступен обычным пользователям глобальной сети. «Яндекс» распознавал запросы и выдавал в ответ релевантную информацию. Система была способна различать уникальность контента и показывать лишь одну копию материала. Тогда же был внедрен алгоритм ранжирования, который определял закономерность позиций страниц в поисковой выдаче.

Дизайн логотипа того времени существенно отличался от привычного сегодняшнего, название бренда было нанесено под углом, что вызывало множество вопросов у посетителей сервиса. В будущем студия Артемия Лебедева модернизирует и логотип, и всю визуальную составляющую проекта.

Yandex

Yandex logo

Новые сервисы поисковой системы «Яндекс»

В 1999 году «Яндекс» вошел в пятерку наиболее популярных ресурсов в русскоязычном сегменте сети. Развитие интернета и увеличение количества контента требовало запуска более развитого поискового робота, что и было сделано разработчиками проекта. Введение механизма ТИЦ (тематический индекс цитирования) позволило вывести в поиск в первую очередь ресурсы с максимальным уровнем значимости и популярности.

2000 год стал периодом социализации проекта – запуск сервиса Narod.ru предоставил пользователям возможность легко и быстро создавать персональные страницы в сети, что дало толчок к развитию личных блогов и авторских тематических сайтов.  

Сервис Narod.ru

Народ.Ру

В 2000 году поисковая система стала предлагать дополнительные возможности для оптимизации потоков информации. С небольшими интервалами были запущены сервисы «Яндекс.Маркет», «Яндекс.Новости», «Яндекс.Товары» и «Яндекс.Почта».

2002 год ознаменовался запуском сервиса контекстной рекламы, который позволил ресурсу выйти на самоокупаемость и приносить прибыль. Размещение коммерческой информации в верхнем блоке страницы над поисковой выдачей стало эффективным каналом привлечения аудитории на целевые страницы.

В этот же период поисковая выдача опционно начала включать в себя не только русскоязычный контент, но и зарубежный, а интегрированный в систему переводчик дал возможность пользователям из России комфортно работать с новыми источниками информации.

Сервисы компании Яндекс

Сервисы Яндекса

Деятельность «Яндекса» за пределами России

В 2007 году поисковая система расширяет рабочую область на территорию Украины, а также открывает представительство в Калифорнии. Выход на международный рынок технологий стал мотиватором для оптимизации работы системы согласно международным стандартам: «Яндекс» получил поддержку Sitemap, протоколов GZIP, GOAF, Media RSS. Немногим позже пользователи смогли оценить преимущества регионального поиска, при этом поисковая выдача базировалась на ресурсах региона, из которого совершен запрос. Наибольшую выгоду от регионального поиска получили пользователи и владельцы интернет-магазинов: теперь они оказались на шаг ближе к своей целевой аудитории.

Май 2011 года – время размещения акций компании на бирже NASDAQ. Количество привлеченных средств составило 1,3 миллиарда долларов. Этот факт стал подтверждением стабильного роста компании. По количеству привлечения средств поисковая система «Яндекс» стала второй в России после Google.

Принцип работы поисковой системы

За время работы проекта было внедрено множество алгоритмов и фильтров, что способствовало появлению качественных результатов поисковой выдачи. Система ранжирования насчитывает сотни факторов, которые позволяют определить место той или иной веб-страницы. По приблизительным подсчетам, критериев, которые влияют на позиционирование сайтов у «Яндекса», насчитывается не менее 800.

Задачами веб-мастера являются продвижение своего сайта на более высокие позиции и, соответственно, рост его посещаемости. Использование «черных» методов продвижения заставляет разработчиков создавать новые алгоритмы, которые выводят в топ полезные, безопасные и релевантные поиску страницы.

Поисковый робот находит и индексирует – добавляет в свою базу – страницы различных сайтов. Вся информация кластеризуется, чтобы результаты поиска пользователь смог увидеть максимально быстро. Получив запрос на поиск той или иной информации, система находит ее в индексе и ранжирует в соответствии с принципами, о которых пойдет речь ниже.

Робот Яндекса

Поисковый робот Яндекса

Для оценки качества сайта используются современные программы, работающие на основе машинного обучения, и ассесоры – люди, которые вручную контролируют корректность занятия тех или иных позиций страницами.

Сайты, которые наполнены информацией, вводящей пользователей в заблуждение, а также продвигаемые с помощью обманных схем, «Яндекс» исключает из результатов поисковой выдачи либо снижает их позиции в поисковой выдаче, если нарушение признано некритичным. Поисковик имеет возможность вводить санкции по отношению к определенным страницам ресурса или полностью блокировать его отображение в выдаче. В случае если ресурс попал под действие санкций, в большинстве ситуаций можно устранить проблемные моменты, и со временем он будет повторно проиндексирован. Глобальная блокировка или существенное падение позиций требует длительной и кропотливой работы по возвращению сайта в поиск. Соответственно, для достижения высоких позиций важно следовать рекомендациям и придерживаться требований к ведению интернет-проекта. Алгоритмы и принципы ранжирования регулярно обновляются и совершенствуются, чтобы веб-мастеры могли дорабатывать свои ресурсы и обеспечивать посетителей качественным контентом. Оценке подвергается множество свойств сайта, начиная с текстов и заканчивая внешними ссылками.

Что влияет на ранжирование в «Яндексе»

Качество и уникальность контента. Уникальность и качество контента дают ощутимый прирост в выдаче. «Яндекс» отдает предпочтение непереспамленным ключевыми запросами текстам, которые несут в себе смысл и обладают определенной структурой. Качество текстов и степень раскрытия в них тематики запроса обеспечивают простое и относительно быстрое попадание на первые страницы. Сегодня «Яндекс» имеет ряд фильтров, контролирующих качество контента, среди которых и «Баден-Баден». Для «Яндекса» оптимальной плотностью ключей является 1–5 %, оценка уникальности осуществляется по третьему шинглу, что дает возможность легко генерировать качественный и уникальный текст.

Качество и уникальность контента

Качественный и уникальный контент

Внешняя и внутренняя оптимизация. Внутренняя оптимизация включает в себя эффективную настройку технической части сайта, ускорение загрузки страниц, корректные метатеги и перелинковку.

Ссылочная масса с релевантных сайтов. Возможность легко и быстро купить необходимое количество ссылок на профильных ресурсах привела к спекуляции этим фактором. «Яндекс» контролирует не только количество ссылок и репутацию сайта, на котором они размещены, но и динамику роста ссылочной массы. Единовременная закупка большого количества ссылок – прямой путь под фильтр, а постепенное и размеренное наращивание ссылочного профиля – залог продвижения сайта. Алгоритм, призванный контролировать качество ссылочного профиля, у «Яндекса» получил название «Минусинск».

Адаптивность страниц. Сегодня мобильный трафик уже превышает десктопный, поэтому адаптивные страницы позволят не только завоевать расположение поисковика, но и дать возможность пользователю со смартфоном или планшетом комфортно просматривать размещенный контент. Адаптивность сайта – один из главных критериев ранжирования сегодня.

Адаптивный сайт

Адаптивность сайта

Поведенческие факторы. Они отражают отношение к ресурсу со стороны пользователей. Время, проведенное за изучением контента, путь перехода по страницам внутри сайта, желание оставлять комментарии или делиться информацией в социальных сетях – все это контролируется и учитывается поисковой системой «Яндекс».

Сервисы «Яндекса» для веб-мастеров

Как для веб-мастеров, так и для пользователей «Яндекс» запустил множество сервисов. Владельцам сайтов поисковый гигант предоставляет возможность анализировать работу своего ресурса, повышать его популярность через сервисы привлечения пользователей, влиять на скорость индексации страниц.

«Яндекс.Вебмастер». Сервис позволяет отслеживать процесс индексации ресурса. С его помощью поисковик своевременно получает информацию об изменении количества страниц на сайте. Сервис предоставляет данные по корректности работы сайта и наличию или отсутствию вредоносного кода.

«Яндекс.Метрика». Дает представление о качестве и количестве трафика на сайте, отображает поведенческие факторы посетителей, позволяет контролировать эффективность рекламных кампаний.

Счетчик Яндекс.Метрики

Яндекс.Метрика

«Яндекс.Директ». Сервис настройки контекстной рекламы для привлечения целевого трафика на сайт. Размещение контекстной рекламы также влияет и на позиции в поисковой выдаче: сайты, которые продвигаются с помощью «Директа», в выдаче часто опережают конкурентов. Специалисты связывают рост позиций с улучшением поведенческих факторов, поскольку целевая аудитория с интересом изучает содержимое сайта, проводит на нем долгое время, переходит по страницам и, возможно, делится информацией в социальных сетях.

«Яндекс.Маркет». Дает возможность привлекать посетителей в интернет-магазин. Разместив свои продукты в каталоге «Маркета», веб-мастер может получить прирост трафика и продаж с этого сервиса.

Wordstat. Продвижение сайта в поиске невозможно без использования ключевых слов. Составить семантическое ядро и корректно выделить ключевые слова поможет сервис Wordstat. Здесь можно выделить запросы по частотности и региону, что дает более полную картину интереса со стороны целевой аудитории.

Яндекс.Wordstat

Wordstat

«Яндекс.Справочник». Позволяет добавить данные об организации, которые автоматически будут занесены и в карты, и в поисковую систему. Справочник включает в себя несколько полей для заполнения, чтобы более подробно донести информацию о компании пользователям Рунета.

Сервисы «Яндекса» для пользователей

Для пользователей открыт доступ к информации по товарам и ценам, ситуациям на дороге, навигации, работает почтовый клиент, созданы сервисы для организации досуга. Кроме этого, присутствует даже возможность обмена денежными средствами.

«Яндекс.Карты», «Яндекс.Пробки» и «Яндекс.Народная карта». Сервисы, которые знают все о ситуациях на дороге, наиболее быстрых маршрутах и заторах. Проложить маршрут, найти нужное место на карте или определить расстояние до объекта можно легко и быстро, используя эти приложения.

«Яндекс.Маркет». Знакомит пользователя с предложениями товаров от сотен продавцов из самых разных областей. Здесь можно найти товар по приемлемой цене и заказать его в несколько кликов. Как и веб-мастеры, интернет-серферы с удовольствием пользуются этим сервисом.

Маркетплейс Яндекс.Маркет

Яндекс.Маркет

«Яндекс.Почта». Предоставляет e-mail-аккаунт с гибкой системой настройки и защитой от спама. Удобный интерфейс приложения делает почту от поискового гиганта одной из наиболее популярных и востребованных в стране. Приложение имеет надежную защиту от вирусов, передаваемых по электронной почте. 

«Яндекс.Картинки». Сервис для поиска изображений, соответствующих определенному запросу или параметрам. С его помощью можно найти обои для рабочего стола, похожие изображения, картинки с определенного сайта и многое другое.

«Яндекс.Деньги». Платежная система, которая позволяет проводить мгновенные взаиморасчеты через глобальную сеть. Удобство пополнения баланса и простота обналичивания сделали «Яндекс.Деньги» одним из наиболее популярных сервисов.

Сервис Яндекс.Деньги

Яндекс.Деньги

«Яндекс.Браузер». Удобная программа для просмотра интернет-сайтов со смартфонов и компьютеров. Среди преимуществ браузера – поддержка сервисов «Яндекса», ускоренная загрузка страниц и защита устройства от вирусов.

«Яндекс.Такси». Один из наиболее прибыльных сервисов компании. Учитывая демократичные тарифы на поездки и оперативную подачу авто в пределах 7 минут, сервис стал популярен среди россиян. Воспользоваться услугой легко: достаточно сделать заказ автомобиля через приложение или на сайте.

«Яндекс.Диск». Открывает доступ к данным владельца аккаунта с любого устройства. Приложение позволяет гибко настроить опции, например автозагрузку сделанных на смартфон фотографий. Использование «Яндекс.Диска» с разрешения владельца открывает доступ к данным нескольким пользователям для совместной работы.

Приложение Яндекс.Диск

Яндекс.Диск

«Яндекс. Вики». Сервис, который представляет собой базу знаний о поисковой системе, созданную силами пользователей для других пользователей. Страницы могут быть отредактированы посетителями ресурса.

«Яндекс.Переводчик». Быстро и легко переводит информацию на страницах практически с любого языка. Технология работает на основе машинного обучения, поэтому в перспективе планируется еще более точный перевод текстовой информации на понятный для пользователя язык.

Сервис Яндекс.Переводчик

Яндекс.Переводчик

«Яндекс.Дзен». Сервис подбора статей и новостей на основе посещаемых ранее пользователем сайтов, его интересов, местоположения, времени суток и прочего. Приложение интегрировано в фирменный браузер поисковика, а также может быть установлено в другие популярные браузеры. Как и «Переводчик», «Дзен» работает под началом искусственного интеллекта, поэтому точность подбора информации, релевантной интересам пользователя, еще будет расти.  

«Яндекс.Афиша». Сервис подбора досуговых мероприятий. Он предлагает информацию о наиболее интересных новинках мира кино, знакомит с премьерами и дает возможность легко купить билеты на концерты.

Алиса. Виртуальный помощник от «Яндекса», который работает по принципу машинного обучения. Ежедневно Алиса совершенствует свои навыки и позволяет все более комфортно работать с ней. Ассистента Алису можно интегрировать во многие сервисы поисковых систем, например, в «Карты» или «Поиск».

Алиса — голосовой помощник Яндекса

Алиса Яндекса

«Яндекс» сегодня

Преобразование из поисковой системы в экосистему было долгим, однако сегодня интеграция друг в друга востребованных сервисов дает возможность получать обширную информацию по большинству популярных направлений. Современный «Яндекс» – мощная структура, которая ориентирована на предоставление максимального комфорта от использования глобальной сети. Это выражается и в алгоритмах ранжирования сайтов, и в защите от вредоносного программного обеспечения, и в выдаче результатов поиска исходя из имеющейся информации о посетителе, например его местоположении.

Поисковые системы Интернета: Яндекс, Google, Rambler, Yahoo — информация, принципы работы

1. Введение
2. Понятие и функции поисковой системы
3. Основные характеристики поисковой системы
4. Краткая история развития поисковых систем
5. Состав и принципы работы поисковой системы
6. Заключение

1. Введение

Поисковые системы уже давно стали неотъемлемой частью российского Интернета. Поисковые системы сейчас – это огромные и сложные механизмы, представляющие собой не только инструмент поиска информации, но и заманчивые сферы для бизнеса.

Большинство пользователей поисковых систем никогда не задумывались (либо задумывались, но не нашли ответа) о принципе работы поисковых систем, о схеме обработки запросов пользователей, о том, из чего эти системы состоят и как функционируют…

Данный материал призван дать ответ на вопрос о том, как работают поисковые системы. Однако вы не найдете здесь факторов, влияющих на ранжирование документов. И тем более не стоит рассчитывать на подробное объяснение алгоритма работы Яндекса. Его, по словам Ильи Сегаловича, директора по технологиям и разработке поисковой машины «Яндекс», можно узнать лишь «под пыткой» самого Ильи Сегаловича.

2. Понятие и функции поисковой системы

Поисковая система – это программно-аппаратный комплекс, предназначенный для осуществления поиска в сети Интернет и реагирующий на запрос пользователя, задаваемый в виде текстовой фразы (поискового запроса), выдачей списка ссылок на источники информации, в порядке релевантности (в соответствии запросу). Наиболее крупные международные поисковые системы: «Google», «Yahoo», «MSN». В русском Интернете это – «Яндекс», «Рамблер», «Апорт».

Рассмотрим подробнее понятие поискового запроса на примере поисковой системы «Яндекс». Поисковый запрос должен быть сформулирован пользователем в соответствии с тем, что он хочет найти, максимально кратко и просто. Допустим, мы хотим найти информацию в «Яндексе» о том, как выбрать автомобиль. Для этого, открываем главную страницу «Яндекса», и вводим текст поискового запроса «как выбрать автомобиль». Далее, наша задача сводится к тому, чтобы открыть предоставленные по нашему запросу ссылки на источники информации в Интернет. Однако, вполне можно и не найти нужную нам информацию. Если таковое произошло, то либо нужно перефразировать свой запрос, либо в базе поисковой системе действительно нет никакой актуальной информации по нашему запросу (такое может быть при задании очень «узких» запросов, как, например «как выбрать автомобиль в Архангельске»).

Первоочередная задача любой поисковой системы – доставлять людям именно ту информацию, которую они ищут. А научить пользователей делать «правильные» запросы к системе, т.е. запросы, соответствующие принципам работы поисковых систем, невозможно. Поэтому разработчики создают такие алгоритмы и принципы работы поисковых систем, которые бы позволяли находить пользователям искомую ими информацию.

Это означает, поисковая система должна «думать» так же, как думает пользователь при поиске информации. Когда пользователь обращается с запросом к поисковой машине, он хочет найти то, что ему нужно, максимально быстро и просто. Получая результат, он оценивает работу системы, руководствуясь несколькими основными параметрами. Нашел ли он то, что искал? Если не нашел, то сколько раз ему пришлось перефразировать запрос, чтобы найти искомое? Насколько актуальную информацию он смог найти? Насколько быстро обрабатывала запрос поисковая машина? Насколько удобно были представлены результаты поиска? Был ли искомый результат первым или же сотым? Как много ненужного мусора было найдено наравне с полезной информацией? Найдется ли нужная информация, при обращении к поисковой системе, скажем, через неделю, или через месяц?

Для того, чтобы удовлетворить ответами все эти вопросы, разработчики поисковых машин постоянно совершенствуют алгоритмы и принципы поиска, добавляют новые функции и возможности, всячески пытаются ускорить работу системы.

3. Основные характеристики поисковой системы

Опишем основные характеристики поисковых систем:

  • Полнота

    Полнота – одна из основных характеристик поисковой системы, представляющая собой отношение количества найденных по запросу документов к общему числу документов в сети Интернет, удовлетворяющих данному запросу. К примеру, если в Интернете имеется 100 страниц, содержащих словосочетание «как выбрать автомобиль», а по соответствующему запросу было найдено всего 60 из них, то полнота поиска будет 0,6. Очевидно, что чем полнее поиск, тем меньше вероятность того, что пользователь не найдет нужный ему документ, при условии, что он вообще существует в Интернете.

  • Точность

    Точность – еще одна основная характеристика поисковой машины, которая определяется степенью соответствия найденных документов запросу пользователя. Например, если по запросу «как выбрать автомобиль» находится 100 документов, в 50 из них содержится словосочетание «как выбрать автомобиль», а в остальных просто наличествуют эти слова («как правильно выбрать магнитолу и установить в автомобиль»), то точность поиска считается равной 50/100 (=0,5). Чем точнее поиск, тем быстрее пользователь найдет нужные ему документы, тем меньше различного рода «мусора» среди них будет встречаться, тем реже найденные документы не будут соответствовать запросу.

  • Актуальность

    Актуальность – не менее важная составляющая поиска, которая характеризуется временем, проходящим с момента публикации документов в сети Интернет, до занесения их в индексную базу поисковой системы. Например, на следующий день после появления интересной новости, большое количество пользователей обратились к поисковым системам с соответствующими запросами. Объективно с момента публикации новостной информации на эту тему прошло меньше суток, однако основные документы уже были проиндексированы и доступны для поиска, благодаря существованию у крупных поисковых систем так называемой «быстрой базы», которая обновляется несколько раз в день.

  • Скорость поиска

    Скорость поиска тесно связана с его устойчивостью к нагрузкам. Например, по данным ООО «Рамблер Интернет Холдинг», на сегодняшний день в рабочие часы к поисковой машине Рамблер приходит около 60 запросов в секунду. Такая загруженность требует сокращения времени обработки отдельного запроса. Здесь интересы пользователя и поисковой системы совпадают: посетитель желает получить результаты как можно быстрее, а поисковая машина должна отрабатывать запрос максимально оперативно, чтобы не тормозить вычисление следующих запросов.

  • Наглядность

    Наглядность представления результатов является важным компонентом удобного поиска. По большинству запросов поисковая машина находит сотни, а то и тысячи документов. Вследствие нечеткости составления запросов или неточности поиска, даже первые страницы выдачи не всегда содержат только нужную информацию. Это означает, что пользователю зачастую приходится производить свой собственный поиск внутри найденного списка. Различные элементы страницы выдачи поисковой системы помогают ориентироваться в результатах поиска. Подробные пояснения по странице результатов поиска, например у «Яндекса» можно посмотреть по ссылке http://help.yandex.ru/search/?id=481937.

4. Краткая история развития поисковых систем

В начальный период развития Интернет, число его пользователей было невелико, а объем доступной информации сравнительно небольшим. В большинстве своем, доступ к сети Интернет имели лишь сотрудники научно-исследовательской сферы. В это время задача поиска информации в Интернете не была столь актуальной, как в настоящее время.

Одним из первых способов организации доступа к информационным ресурсам сети стало создание открытых каталогов сайтов, ссылки на ресурсы в которых группировались согласно тематике. Первым таким проектом стал сайт Yahoo.com, открывшийся весной 1994 года. После того, как количество сайтов в каталоге Yahoo значительно увеличилось, была добавлена возможность поиска нужной информации по каталогу. В полном смысле это еще не было поисковой системой, так как поисковая область была ограничена только ресурсами, присутствующими в каталоге, а не всеми Интернет ресурсами.

Каталоги ссылок широко использовались ранее, однако практически полностью утратили свою популярность в настоящее время. Так как даже современные, огромные по своему объему каталоги, содержат информацию лишь о ничтожно малой части сети Интернет. Самый большой каталог сети DMOZ (его еще называют Open Directory Project) содержит информацию о 5 миллионах ресурсов, тогда как база поисковой системы Google состоит из более чем 8 миллиардов документов.

Первой полноценной поисковой системой стал проект WebCrawler, вышедший в свет в 1994 году.

В 1995 году появились поисковые системы Lycos и AltaVista. Последняя долгие годы была лидером в области поиска информации в сети Интернет.

В 1997 году Сергей Брин и Ларри Пейдж создали поисковую машину Google в рамках исследовательского проекта в Стэндфордском университете. В настоящий момент Google –самая популярная поисковая система в мире!

В сентябре 1997 года была официально анонсирована поисковая система Yandex, являющаяся самой популярной в русскоязычном Интернете.

В настоящее время существуют три основные поисковые системы (международные) – Google, Yahoo и MSN, имеющие собственные базы и алгоритмы поиска. Большинство остальных поисковых систем (коих насчитывается большое количество) использует в том или ином виде результаты трех перечисленных. Например, поиск AOL (search.aol.com) использует базу Google, а AltaVista, Lycos и AllTheWeb – базу Yahoo. 

5. Состав и принципы работы поисковой системы

В России основной поисковой системой является «Яндекс», далее – Rambler.ru, Google.ru, Aport.ru, Mail.ru. Причем, на данный момент, Mail.ru использует механизм и базу поиска «Яндекса».

Практически все крупные поисковые системы имеют свою собственную структуру, отличную от других. Однако можно выделить общие для всех поисковых машин основные компоненты. Различия в структуре могут быть лишь в виде реализации механизмов взаимодействия этих компонентов.

Модуль индексирования

Модуль индексирования состоит из трех вспомогательных программ (роботов):

Spider (паук) – программа, предназначенная для скачивания веб-страниц. «Паук» обеспечивает скачивание страницы и извлекает все внутренние ссылки с этой страницы. Скачивается html-код каждой страницы. Для скачивания страниц роботы используют протоколы HTTP. Работает «паук» следующим образом. Робот на сервер передает запрос “get/path/document” и некоторые другие команды HTTP-запроса. В ответ робот получает текстовый поток, содержащий служебную информацию и непосредственно сам документ.

Ссылки извлекаются из тэгов a, area, base, frame, frameset, и др. Наряду со ссылками, многими роботами обрабатываются редиректы (перенаправления). Каждая скачанная страница сохраняется в следующем формате:

  • URL страницы
  • дата, когда страница была скачана
  • http-заголовок ответа сервера
  • тело страницы (html-код)

Crawler («путешествующий» паук) – программа, которая автоматически проходит по всем ссылкам, найденным на странице. Выделяет все ссылки, присутствующие на странице. Его задача — определить, куда дальше должен идти паук, основываясь на ссылках или исходя из заранее заданного списка адресов. Crawler, следуя по найденным ссылкам, осуществляет поиск новых документов, еще неизвестных поисковой системе.

Indexer (робот- индексатор) – программа, которая анализирует веб-страницы, скаченные пауками. Индексатор разбирает страницу на составные части и анализирует их, применяя собственные лексические и морфологические алгоритмы. Анализу подвергаются различные элементы страницы, такие как текст, заголовки, ссылки структурные и стилевые особенности, специальные служебные html-теги и т.д.

Таким образом, модуль индексирования позволяет обходить по ссылкам заданное множество ресурсов, скачивать встречающиеся страницы, извлекать ссылки на новые страницы из получаемых документов и производить полный анализ этих документов.

База данных

База данных, или индекс поисковой системы — это система хранения данных, информационный массив, в котором хранятся специальным образом преобразованные параметры всех скачанных и обработанных модулем индексирования документов.

Поисковый сервер

Поисковый сервер является важнейшим элементом всей системы, так как от алгоритмов, которые лежат в основе ее функционирования, напрямую зависит качество и скорость поиска.

Поисковый сервер работает следующим образом:

  • Полученный от пользователя запрос подвергается морфологическому анализу. Генерируется информационное окружение каждого документа, содержащегося в базе (которое и будет впоследствии отображено в виде сниппета, то есть соответствующей запросу текстовой информации на странице выдачи результатов поиска).
  • Полученные данные передаются в качестве входных параметров специальному модулю ранжирования. Происходит обработка данных по всем документам, в результате чего, для каждого документа рассчитывается собственный рейтинг, характеризующий релевантность запроса, введенного пользователем, и различных составляющих этого документа, хранящихся в индексе поисковой системы.
  • В зависимости от выбора пользователя этот рейтинг может быть скорректирован дополнительными условиями (например, так называемый «расширенный поиск»).
  • Далее генерируется сниппет, то есть, для каждого найденного документа из таблицы документов извлекаются заголовок, краткая аннотация, наиболее соответствующая запросу и ссылка на сам документ, причем найденные слова подсвечиваются.
  • Полученные результаты поиска передаются пользователю в виде SERP (Search Engine Result Page) – страницы выдачи поисковых результатов.

Как видно, все эти компоненты тесно связаны друг с другом и работают во взаимодействии, образовывая четкий, достаточно сложный механизм работы поисковой системы, требующий огромных затрат ресурсов.

По информации ООО «Рамблер Интернет Холдинг» обработка поискового запроса в системе «Рамблер» происходит, так, как это изображено на рисунке.

Запрос поступает в поисковую систему через маршрутизатор Cisco 6000 series. Cisco передает его наименее загруженной машине первого уровня — frontend (1.1 — 1.3, на рис. машине 1.3). Frontend, в свою очередь, отправляет запрос дальше, на один из восьми proxy-серверов, также выбирая наиболее свободный сервер (2.1 — 2.8, на рис. машине 2.2). Одновременно frontend отправляет запрос на машины, осуществляющие поиск по товарам (3.1 — 3.2, на рис. машине 3.1) и по базе Тор 100 (4.1 — 4.2, на рис. машине 4.1). На proxy проводится поиск по ссылочному индексу, и его результаты вместе с поисковым запросом передаются на машины, которые содержат основную индексную базу, — backends (5.1.х — 5.7.х, на рис. машинам 5.1.2, 5.2.11, 5.3.1 и т.д.) Та же информация отправляется на машины с «быстрой базой» (6.1 — 6.2).

На текущий момент в поиск включено 77 backend’ов. Они сгруппированы по 11 машин, и каждая группа содержит копию одной из частей поискового индекса. Таким образом, информация о сайтах, условно входящих в красный сектор Интернета, находится на backend’ах первой группы (5. 1.1 — 5.1.11 на рис), оранжевый сектор — на backend’ах второй группы (5.2.1 — 5.2.11) и т.д. Proxy-сервер выбирает наименее загруженный backend в каждой группе машин и отправляет на него поисковый запрос с результатами ссылочного поиска. На backend’ах осуществляется поиск по частям индексной базы и ранжирование с учетом результатов поиска по ссылочному индексу. При ранжировании для всех найденных документов высчитываются веса по конкретному запросу.

После того, как запрос обработан на backend’ах, информация о результатах и ранжировании отдается обратно на proxy-сервер. Туда же поступают отсортированные результаты с машин «быстрой базы». Proxy интегрирует данные, полученные с восьми машин: клеит дубли, объединяет зеркала сайтов, переранжирует документы в общий список по весам, рассчитанным на backend’ах. Так, первым в списке найденного может быть документ с машины 5.3.1, вторым и третьим – с 6.1, четвертым — с 5.5.2 и т.д. На proxy-сервере также реализуется построение цитат к документам и подсветка слов запроса в тексте. Полученные результаты отдаются на frontend.

Помимо информации с proxy-сервера, frontend получает результаты из поиска по товарам и из базы Тор 100, отсортированные, с цитатами и подсветкой слов запроса. Frontend осуществляет окончательное объединение результатов, генерирует html со списком найденного, вставляет баннеры и перевязки (ссылки на различные разделы Рамблера) и отдает html Cisco, который маршрутизирует информацию пользователю.

При написании мастер-класса были использованы материалы и данные ООО «Рамблер Интернет Холдинг», RuSeo.info

6. Заключение

Теперь подытожим все вышесказанное.

  • Первоочередная задача любой поисковой системы – доставлять людям именно ту информацию, которую они ищут.
  • Основные характеристики поисковых систем:
    1. Полнота
    2. Точность
    3. Актуальность
    4. Скорость поиска
    5. Наглядность
  • Первой полноценной поисковой системой стал проект WebCrawler, вышедший в свет в 1994 году.
  • В состав поисковой системы входят компоненты:
    1. Модуль индексирования
    2. База данных
    3. Поисковый сервер

Надеемся, наш материал позволит вам поближе познакомиться с понятием ПС, лучше узнать основные функции, характеристики и принцип работы поисковых систем.

Как будет работать поиск в 2021? YATI – новый алгоритм ранжирования Яндекс — SEO на vc.ru

В конце минувшего года Яндекс запустил новый алгоритм поискового ранжирования YATI, действие которого основано на нейросетях-трансформерах. Эта нейросетевая архитектура опирается на смысловую составляющую, обеспечивая совершенно новый подход, который устанавливает наилучшее семантическое единение между намерением пользователя, запросом и документом.

9442 просмотров

YATI (Yet Another Transformer with Improvements) в переводе означает «Ещё один трансформер с улучшениями»

По заверениям специалистов по машинному обучению в Яндекс – внедрение YATI рекордным образом улучшило ранжирование и стало наиболее значимым событием для отечественного поисковика за последние 10 лет, со времен внедрения Матрикснета.

Совместный эффект Палеха и Королёва оказали меньшее влияние на поиск, чем новая модель на трансформерах. Вместе с тем, следует понимать, что нейросети не отменяют тысячи ранее заложенных правил в общую поисковою формулу. Однако значимость YATI ярко прослеживается в факте, свидетельствующем о том, что если убрать из общей формулы все прочие факторы и оставить только новую модель, то качество ранжирования, как заявил руководитель группы нейросетевых технологий в поиске Яндекс Александр Готманов, по основной офлайн-метрике упадёт лишь на 4-5%.

Как было раньше?

Система поиска всегда определяла релевантность выдачи путем сопоставления множества разнообразных факторов, намекающих на семантическую связь между поисковым запросом и материалом, изложенном на отдельной веб-странице. То есть, в упрощенном представлении, если статья и запрос имели множество одинаковых слов, то роботом данная страница воспринималась наиболее приоритетной. Разумеется, учитывался и расчет количества фраз, объем материала, поведенческие факторы, поисковая история пользователей и многое другое, но робот при этом никогда не понимал сути документа.

Алгоритмы Яндекс на 2015 год

Так происходило вплоть до 2016 года, пока не появились такие алгоритмы как Палех и Королев. Тогда Яндекс впервые публично заявил о применении нейросетей, обозначив, меж тем, что дальнейшее развитие поиска им видится в том, чтобы в финале получить модель, которая сможет всякий раз понимать любые запросы на уровне, сопоставимом с человеческим. Технология YATI являет собой еще один значительный шаг к этому, а Палех и Королев являлись важнейшими вехами развития поиска на пути к YATI.

Палех

Палех обеспечил возможность понимания сложных запросов пользователей. То есть поиск стал проводиться не строго по словам, которые написал пользователь, но также по смыслу запроса и заголовка страницы. Так, Яндекс научился находить требуемые ответы даже при отсутствии ключевых слов.

Выдача при Палехе стала формироваться по смыслу, а не по точным вхождениям

С этого момента точное вхождение ключевых запросов стало менее значимым фактором при ранжировании и акцент при SEO-продвижении стал смещаться в сторону смысловой и технической уникальности текста, мотивируя к созданию более полезного и содержательного контента.

Королев

Более совершенной вариацией Палеха стал Королев. Он еще лучше научился обрабатывать сложные и многозначные запросы, ориентируясь при этом не только на сопоставление заголовков, но и на содержимое страницы в целом. Алгоритм также стал учитывать поисковую статистику, мнение ассесоров и толокеров, а также оценки самих пользователей.

Например, пользователь вводит запрос «фильм, в котором нельзя шуметь». В этом случае Яндекс сразу выведет название фильма, при этом ключевых фраз в Title и Description не будет.

Работа Королева при сложном запросе

Таким образом, стало возможным задавать поисковой системе сложные вопросы в формате разговорной речи и получать на это корректные ответы.

Существенным преимуществом Королева также стала возможность его применения к существенно большему количеству страниц без ущерба ко времени выдачи результатов по запросу. Палех был относительно тяжелым алгоритмом и использовался исключительно на поздних стадиях ранжирования, приблизительно к 150 лучшим страницам из отфильтрованного по старым правилам списка.

О трансформерах

Палех и Королев позволили Яндексу не просто находить совпадения, а понимать суть вопроса, значительно улучшили процесс ранжирования, но всё же справлялись с этим неидеально. Лишь с момента ввода YATI факторы смысла стали превосходить факторы вхождений по мНЧ-фразам.

Путь Яндекса к YATI

Прежде, чем мы начнем подробнее говорить о YATI, следует отдельно пояснить что такое трансформеры.

Говоря простыми словами, трансформерами в данном случае называют сверхбольшие и сверхсложные нейросети, способные легко справляться с разнообразными задачами в сфере обработки естественного языка, будь то перевод или создание текста.

Скрываются за этим огромные вычислительные мощности. Причем стремительно нарастающие. Так, до применения трансформеров, используемая в Яндексе нейросеть, обучалась только на одном графическом ускорителе Tesla v100. Уходило на такое обучение не более одного часа. А вот обучение нейросети-трансформера на таком ускорителе заняло бы около 10 лет. Потому внедрение новых технологий потребовало использования около сотни похожих ускорителей с быстрой передачей данных между друг другом. Для этого Яндекс построил специальный кластер, предназначенный для вычислений, с распределенным обучением внутри него.

То есть переход на новый алгоритм YATI был довольно сложной задачей с инженерной точки зрения. Множество ускорителей объединили в кластеры, связали в сеть и разработали для получившихся серверов мощную систему охлаждения. Но даже с такими мощностями на обучение модели сейчас уходит около месяца.

Классическая техника обучения трансформеров предполагает демонстрацию им неструктурированных текстов. То есть берется текст, в нем маскируется определенный процент слов, а перед трансформером ставится задача угадывать данные слова. Для YATI задача была усложнена: ему показывался не просто текст отдельного документа, а действительные запросы и тексты документов, которые видели пользователи. YATI угадывал, какой из документов понравился пользователям, а какой нет. Для этого использовалась экспертная разметка асессоров, которые оценивали релевантность каждого документа запросу по сложной шкале.

После этого Яндекс брал массив полученных данных и дообучал трансформер угадывать экспертную оценку, обучаясь, таким образом, ранжировать. В результате поисковой алгоритм был существенно улучшен и Яндекс вышел на рекордный уровень в качестве поиска.

Преимущества YATI и трансформеров

В отличие от предшествующих нейросетевых алгоритмов Яндекса Палех и Королёв, YATI умеет предсказывать не клик пользователя, а экспертную оценку, что являет собой фундаментальную разницу.

Кроме этого, преимущества трансформеров заключаются в следующем:

  • поиск работает не только с запросами и заголовками, но и способен оценивать длинные тексты;
  • присутствует «механизм внимания», выделяющий в тексте наиболее значимые фрагменты;
  • учитывается порядок слов и контекст, то есть влияние слов друг на друга.

Теперь, к примеру, когда вы будете искать билеты на самолет из Екатеринбурга в Москву, поисковик поймет, что вам нужно именно из Екатеринбурга в Москву, а не наоборот. Помимо того, Яндекс стал лучше распознавать опечатки.

YATI намного лучше предшественников работает со смыслом запроса, алгоритм направлен на более глубокий анализ текста, понимание его сути. Это значит, что поисковик будет точнее понимать, какая информация является наиболее релевантной запросу пользователя.

Говоря о ранжировании, можно спрогнозировать, что смысловая нагрузка контента возымеет более значимую роль. То есть экспертные тексты, полностью раскрывающие ответ на запрос пользователя, будут всё больше и чаще попадать в ТОП.

Особенности YATI:

1. Переформулирование запросов и «пред-обучение на клик». Яндекс имеет базу из 1 млрд. переформулированных запросов: [1 формулировка] → без клика → [2 формулировка]. Так, модель учится предсказывать вероятность клика.

2. Оценки на Яндекс.Толоке. Использование оценок толокеров.

3. Оценки асессоров. Использование экспертных оценок релевантности.

4. Данные, которые подаются на вход:

  • текст запроса;
  • расширение запроса;
  • «хорошие» фрагменты документа;
  • стримы для документа: анкор-лист, запросный индекс для документа.

YATI и Google Bert

Одним из последних обновлений главного конкурента в области поиска Яндекса Google стало внедрение алгоритма BERT. Эта нейронная сеть также, как и YATI, решает задачу анализа поисковых запросов и их контекста, а не отдельный анализ ключевых запросов. То есть BERT анализирует предложение целиком.

И YATI, и BERT ориентированы на лучшее понимание смысла поискового запроса. Однако, как утверждают специалисты Яндекс, алгоритм YATI лучше справляется со своими задачами, поскольку кроме текста запроса анализирует еще и тексты документов, а также учится предсказывать клики.

Ниже в таблице представлено сравнение качества алгоритмов, основанных на нейронных сетях, в задаче ранжирования, где “% NDCG” – нормированное значение метрики качества DCG по отношению к идеальному ранжированию на датасете Яндекс. 100% здесь означает, что модель располагает документы в порядке убывания их настоящих офлайн-оценок.

Вместе с тем, требуется отметить, что BERT решает существенно большее количество задач, среди которых распознавание «смысла» текста лишь одна из множества других. На BERT базируется большое семейство языковых моделей:

С точки же зрения компьютерной лингвистики, BERT и YATI – довольно похожие алгоритмы.

Как изменится ранжирование в условиях действия Яндекс YATI

Владельцев ресурсов, а также всех, кто занимается продвижением сайта, очевидно, должен интересовать вопрос, как YATI повлияет на способы оптимизации. Если исходить из утверждения, что новый алгоритм обеспечивает более 50% вклада в ранжирование, то можно предположить, что «смысл» окончательно победил возможности SEO-специалистов в проработке текстов, а значит оптимизировать ничего не нужно. А также можно решить, что такие факторы, как «точное вхождение», «Title» и «добавить ключей» больше не имеют влияния.

Данные суждения будут поспешны и ошибочны. Новый алгоритм не отменяет старые факторы ранжирования, а лишь дополняет их более качественным анализом текстов. Дело в том, что изначально для улучшения распределения, поиск Яндекс обучался на редких запросах, где документов и без того недостаточно. И когда речь идет о 50%-ом вкладе в ранжирование, то имеются ввиду именно редкие запросы. Борьба между «смыслом» и «вхождением», где «смысл» начал побеждать, видна именно на них.

А вот ситуация по ВЧ-запросам, по средне- и низкочастотным не претерпела значительных изменений. Это означает, что техническую оптимизацию, привлечение естественных ссылок и улучшение поведенческих факторов как на поиске, так и на сайте – забрасывать не нужно.

Исследования независимых специалистов показывают, что значимость фактора «точное вхождение в тексте» по НЧ-запросам после запуска YATI ничуть не ослабла, а, напротив, увеличила свою значимость. А вот тут ситуация с точным вхождением поменялась – явного влияния в ТОП-10 теперь нет, хотя вне его оно сохраняется.

Среднее значение ключевого фактора ТОП-10 и вне его:

Среднее значение фактора здесь находится в районе единицы. То есть, если имеется одно вхождение, значит этого вполне достаточно.

Фактор «наличие всех слов из запроса в тексте» также не потерял своего значения. Выборка коммерческих запросов в Яндексе демонстрирует, что существенной разницы между НЧ и СЧ+ВЧ запросами нет. Тем не менее, наблюдается взаимосвязь между попаданием в ТОП и наличием всех слов запроса в документе. Значение этого фактора составляет 0.8, то есть, работает это для 80% сайтов.

Проверка фактора «слова в Title» после YATI показывает рост среднего значения этого фактора. То есть в выдаче стали чаще встречаться документы, Title которых содержит все слова в запросе, но вместе с тем, здесь наблюдается заметное понижение взаимосвязи с позицией.

Практические советы

Итак, перейдем к конкретным рекомендациям по оптимизации сайта в условиях работы алгоритма YATI:

  1. Адаптируйтесь под YATI. Увеличивайте количество слов, встречаемых в контексте со словами из запроса. К таковым могут относиться слова из подсветки выдачи, а также слова, задающие тематику и встречаемые у конкурентов, но отсутствующие на продвигаемой странице.
  2. Расставляйте акценты в тексте и форматируйте его. В текстах свыше 12-14 предложений обязательно требуется использовать заголовки, выносить в них и в выделенные фрагменты тематические и ключевые слова.
  3. Выполняйте анализ и оптимизацию запросного индекса и для документов, и для сайта в целом в Яндекс.Вебмастере. Проверяйте релевантность запросов, по которым были как переходы на заданный URL, так и только показы без переходов. Данные всего сайта, как и прежде, также сказываются на факторах для заданной страницы. Поэтому проверки имеют смысл в разрезе всего сайта, а не только URL.
  4. Расширяйте семантическое ядро для продвижения в сторону НЧ-запросов. Синонимичные и, так называемые, вложенные запросы помогают в продвижении по более общим и близким по смыслу.
  5. Выполняйте конкурентный анализ. Анализируйте показы страниц конкурентов по запросам. Изучайте чужие тексты: какие тематические слова и фразы в них используются, какова структура и т.п.
  6. Проводите классическую оптимизацию: текст, точные вхождения, слова в Title.

Заключение

Трансформеры значительно улучшили качество поиска в Яндексе и вывели его на новый рекордный уровень. Применение тяжелых моделей, основанных на работе нейронных сетей, способных приближать структуру естественного языка и лучше учитывать семантические связи между словами в тексте, помогает пользователям все чаще встречаться с эффектом «поиска по смыслу», а не по словам.

Тем не менее несмотря на то, что YATI преподносится и по праву считается прорывной технологией, принципы работы поиска в Яндексе всегда формируются эволюционным, а не революционным образом. То есть, его обновление выполняется путем последовательного добавления новых факторов ранжирования к старым, а не радикальной сменой всех основ. Это означает, что поисковая оптимизация с приходом YATI не потеряла своей актуальности, а лишь требует некоторых корректировок ряда своих методов.

Управляющий директор группы компаний Яндекс Тигран Худавердян о внедрение алгоритма YATI в интервью на конференции YaС 2020

YATI безусловно изменит поисковую выдачу Яндекса, но поскольку система требует обучения, то для этого потребуется время. Поэтому сейчас у вас есть хорошая возможность внести необходимые изменения на сайте и доработать SEO-тексты устаревшего формата, сохранив тем самым свои позиции и улучшив их к тому моменту, когда поиск окончательно перестроится на новый формат. С оптимизацией вам могут помочь советы, изложенные в этой статье, а также наша компания ADVIANA.

Заметим, что мы никогда не гнались за некачественными и серыми методами оптимизации и всегда много внимания уделяли описаниям на сайте, а также всем видам текста. Для наших проектов переход на новый алгоритм не был болезненным, так как все они уже соответствовали новым требованиям. Кроме того, мы постоянно следим за изменениями в мире digital-маркетинга в целом и SEO-оптимизации в частности, что позволяет нам использовать в своей работе только актуальные методы продвижения по понятной цене и с прогнозируемым результатом.

Желаем всем высоких позиций в поиске!

Яндекс или Google? Что выбрать?

Мы ежедневно пользуемся поисковиками на стационарных компьютерах и мобильных устройствах. Благодаря поисковикам мы получаем ответы на самые разные вопросы: от курса рубля до устройства вселенной. А вы когда-нибудь задумывались, как работают поисковые системы? Почему в выдаче по одному и тому же запросу они показывают разные результаты? Как они определяют, какие страницы релевантны, а какие нет? На эти и другие вопросы отвечаем в статье.

Что собой представляют поисковики? Как они работают?

Прежде чем начать сравнение поисковых систем, нужно понять их устройство и принцип действия. По сути, любой поисковик — это комплекс программ, созданных для нахождения конкретной информации в огромной коллекции данных. Для их сбора система использует роботов. Они ежедневно обходят сайты, фиксируя наличие данных в базе. В ней информация дожидается своего часа — момента, когда какой-нибудь пользователь введет запрос, соответствующий найденным материалам, в поисковую строку. На сайтах, где расставлены внутренние и/или внешние ссылки, роботы посещают каждую, на которую могут попасть. Так они не только проверяют их работоспособность, но и находят новую информацию.

Как поисковик решает, какую страницу выдать? По ее релевантности. Чем точнее страница соответствует запросу, введенному пользователем, тем более релевантной её посчитает система. Так как страниц, соответствующих запросу, может быть найдено очень и очень много, их необходимо выстраивать в соответствии с релевантностью. Сначала те, что максимально соответствуют запросу, затем те, что меньше. Ну а в самом конце — с низкой релевантностью (например, если из запроса пользователя на странице сайта используется только одно слово). Этот процесс называется ранжированием и именно он приводит к формированию списка топ-выдачи. На первую страницу поисковых систем попадают те сайты, которые в сравнении с другими оказываются наиболее релевантными.

Какой поисковик популярнее в Рунете?


Какой поисковой системой вы предпочитаете пользоваться? 60,1% пользователей Рунета выбирают Google. Поклонников местного продукта (мы про Яндекс) на порядок меньше — всего 38,2%. Несущественная доля пользователей игнорирует обе системы в пользу менее популярных — Mail.ru (1,4%), Bing (0,1%), Rambler (0,1%). Rambler трудно назвать поисковой системой в широком смысле этого выражения, потому как он использует алгоритмы Google и Яндекса. Эта платформы скорее портал, дополнительным функционалом которой стал поиск информации в интернете.

Bing — детище Microsoft, которое заявляет о конкуренции с Google уже в названии. Полное название поисковика звучит как Bing is not Google (Бинг это не Google). В США он занимает второе место по популярности. Думаем, вы уже догадались, кто лидирует?)

Еще несколько лет назад картина была совсем другой. На первом месте у пользователей Рунета был Яндекс. Российским поисковиком пользовались охотнее, чем заморским. Подкупала его локальность. Чтобы занять ведущую позицию, Google сосредоточил внимание на мобильных устройствах. На смартфонах Apple и Android он стал поисковиком по умолчанию, что моментально сказалось на его положении в России. Сравнение мобильных поисковых систем Google и Яндекс проводить бессмысленно, потому как Яндекс до сих пор не выпустил операционку для смартфонов и планшетов. Попытка была, но она не увенчалась успехом. А вот десктопные версии стоит рассмотреть более подробно.

Визуал

Внешне страницы выдачи Google и Яндекс похожи. Они обе состоят из 4-х элементов:

1. поисковой строки



2. блока контекстной рекламы



3. органической выдачи



4. колдунщиков

Этим странным словом Яндекс назвал элементы выдачи, отвечающие на ваш вопрос на странице с результатами поиска. Если вы вводите запрос «Температура в Новосибирске», в качестве ответа вам будет показан колдунщик прогноза погоды.


В зависимости от содержимого запроса на странице выдачи могут показываться картинки, расписание (например, кинотеатров или поездов), курс валют, видео и многое другое.

Внимательные читатели уже заметили, что на скрине мы показали колдунщик Google. Эти элементы используют обе поисковые системы. Только в Google их называют немного иначе — OneBox. И применяются они в основном для информационных запросов. Для сравнения в поисковой системе Яндекс колдунщиков используют не менее часто для коммерческих запросов.

Распределение трафика

После того как Google стал поисковой системой, установленной на смартфонах и планшетах по умолчанию, он больше заинтересовался в мобильной аудитории. Тогда как Яндекс продолжает делать упор на привлечение десктопных пользователей.


Если анализировать трафик в соответствии с тематикой запросов, у Яндекса чаще спрашивают про туризм, недвижимость, строительство и деловые услуги. Причем в запросах чаще всего используют «купить», «продать», «заказать», «цена». Связано это с тем, что поисковик изначально ориентирован на коммерческие запросы, а потому находит по ним информацию лучше.

В Google же предпочитают искать материалы информационного характера. Поэтому здесь так популярна тематика финансов. Как правило, ищут именно объемные статьи в духе «Как досрочно выплатить ипотеку» или «Что делать, если меня уволили».

Для большей наглядности покажем, как выглядит распределение трафика на сайте веб-студии.


Большая часть пользователей приходит из Яндекса, что вполне предсказуемо для коммерческого сайта.

Совершенно другая картина на новостном ресурсе. Для сравнения поисковых систем мы специально взяли сайт информационного характера, пользующийся популярностью в Новосибирске и области.


Сюда читатели чаще всего попадают из Google, что опять же соответствует теории описанной выше. А если заглянуть в подробный отчет, станет понятно, что львиная доля посетителей заходит почитать новости не со смартфонов и планшетов (тогда бы лидирование Google было легко объяснимо), а со стационарных компьютеров и планшетов. Совпадение? Не думаем! И дабы не быть голословными, покажем вам еще один пример.


Это статистика посещаемости еще одного новостного ресурса. И мы снова видим, что из Google приходит значительно больше читателей.

Ну а на следующем скриншоте мы показываем посещаемость коммерческого сайта. Он попадает в тематику «Туризм», которая, как мы помним из диаграммы распределения трафика, востребована именно в Яндексе.


Ранжирование

Этот пункт сравнения поисковых систем Google и Яндекс, будет интересен тем, кто продвигает свой сайт или только собирается этим заняться.

Сканированием и индексированием страниц в Яндексе занимается алгоритм MatrixNet. Он активно трудится на наше с вами благо с 2009 года. И каждый день упорно увеличивает количество просмотренных страниц. Помимо этого алгоритма в поисковой системе работают еще 800. У каждого из них своя задача, однако все они учитывают определенные факторы:

  • надежность хостинга

Сайту, который периодически бывает недоступен, или сайту, который не может гарантировать пользователям безопасность данных, не место в топе. Даже если он вдруг (что вряд ли) попадет на первую страницу выдачи, надолго он там не задержится.

  • полезность и уникальность контента

Если вы предпочитаете воровать тексты, фотографии и видео у конкурентов, а потом выкладывать их на своем сайте, будьте готовы к немилости как Яндекса, так и Google. Они таких манипуляций не любят, а потому всех плагиаторов строго наказывают. Например, наложением фильтров, которые не позволяют сайту отображаться в выдаче.

Чем чаще ссылку на ваш сайт размещают на просторах сети, тем лучше. В идеале висеть она должна на ресурсах схожей тематики. То есть если вы продаете автомобильные запчасти, ссылаться на ваш сайт должны на форумах автолюбителей, онлайн-разборах и ресурсах так или иначе связанных с машинами. А не на сайтах webcam моделей или интернет-магазинах одежды.

  • структурированность информации

Каждый пользователь, заглянувший на ваш сайт, должен понимать, как найти то, зачем он сюда пришел. В меню просто обязаны присутствовать категории и подкатегории товаров. Если вы продаете товары для ухода за грудничками, то логично в категорию «Кормление» поместить подкатегории «Молокоотсосы», «Бутылочки», «Соски». При этом с вложенностью лучше не перебарщивать. До самой глубоко вложенной страницы пользователь должен дойти за 3 клика. То есть сначала выбрать категорию «Кормление», затем подкатегорию «Молокоотсосы», а потом определиться между подкатегориями «Автоматические» и «Ручные». А дальше фильтр ему в помощь.

  • скорость загрузки сайта

Что вы чувствуете, когда заходите на сайт, а он загружает каждую страницу по полминуты? Недовольство и раздражение. В этом и Яндекс, и Google с вами солидарны. Поэтому тормозящим сайтам они не дают билет в топ.

  • заспамленность

Когда в текстах на сайте есть ключевые слова, поисковик это радует. Но все хорошо в меру. Поэтому когда ключей так много, что от них начинает тошнить, пользователи покидают ресурс. И поисковик делает вывод, что такие тексты пользователям не по душе. А потому сайты, содержащие их, не стоит показывать на первой странице выдачи.

Для ранжирования Google тоже использует несколько алгоритмов. Наиболее важный среди них алгоритм ссылочного ранжирования называемый PageRank. Он применяется для определения «авторитетности» страниц. Этот показатель рассчитывается по количеству ссылок на сайт. Чем их больше, тем выше «авторитетность» ресурса. Качество ссылок алгоритм тоже способен определить, поэтому обмануть его крайне сложно.

Поисковая система учитывает около 200 факторов (по их количеству Яндекс в сравнении поисковых систем лидирует), влияющих на ранжирование. В их число входят:

  • ссылочные факторы,
  • спам во внешних ссылках,
  • страничные факторы,
  • спам на сайте,
  • нарушение правил алгоритмов,
  • факторы домена,
  • факторы социальных сетей.

Сканированием содержания страниц чаще всего занимается робот по имени Googlebot. У него нереально загруженный рабочий день, поэтому индексацию картинок и мобильных версий сайтов доверили другим ботам. У каждого своя специализация, свой перечень обязанностей. Все как у людей)

Чтобы Googlebot работал более качественно, его оснастили двумя индексами. Обязанность первого — индексировать и ранжировать сайты с учетом наложенных на них санкций и фильтров. Второй же индексирует абсолютно все страницы, попадающиеся ему на пути, однако неподходящие варианты выдает только при расширенном поиске.

Фильтры и санкции

Если есть правила, значит есть и те, кто их обязательно нарушат. Чтобы этого не делали, нужна система наказаний. У поисковиков такая есть. Рассматривать каждую по пунктам долго и утомительно, поэтому мы предлагаем сравнить равноценность нарушений и санкций.

Текстовые нарушения

Если раньше поисковики нормально относились к текстам, в которых ключевые слова мелькали в каждом предложении, то сегодня такое баловство строго наказывается. За переспам Google накладывает фильтр Panda, а Яндекс — фильтр «Баден-Баден». Panda учитывает не только количество ключей, но и содержательность материалов, их уникальность, структурированность, а также наполнение страниц в целом. Привлечь «Панду» могут и дубли страниц. Фильтр «Баден-Баден» Яндекс накладывает на сайты, на которых имеются заспамленные тексты. А если они еще и с «кривыми» ключами, выделенными жирным шрифтом — пиши пропало. Эти же фильтры поисковые системы накладывают, если качество информации на сайте оставляет желать лучшего. Поэтому прежде чем предпринимать попытки выхода из сумрака, здраво оцените слабые места ресурса. Возможно помимо переспама вы найдете еще несколько изъянов.

Схлопотать фильтр можно и за излишние старания по оптимизации сайта. Называют такое явление переоптимизацией и включают в это понятие перенасыщение факторами, имеющими значение при ранжировании. Например, когда вы разместили в метатегах слишком много ключей или поставили невероятно много внутренних ссылок на одной странице. Google за такие дела отправляет под фильтр Over Optimization, а Яндекс наказывает уже знакомым нам фильтром АГС. Оба фильтра снижают релевантность сайта.

Ссылочные нарушения

В рамках сравнения поисковых систем стоит вспомнить и об их отношении к нарушениям, касающихся ссылок. Если вы решили нарастить ссылочную массу ресурса и взялись за эту работу с нездоровым энтузиазмом, ждите от Google фильтр Too Many Links at once, а от Яндекса — АГС. Как понять, что сайт под фильтром? Резко снижается посещаемость, отдельные страницы в большом количестве выпадают из индекса, а показатель ИКС становится меньше (отследить это можно в Вебмастере).


За ссылочный спам и спам в анкорах ссылок поисковые системы посылают под фильтры Penguin (Google) и «Минусинск» (Яндекс). Первый понижает в ранжировании отдельные страницы, а сразу после исправления ошибок дает возможность выйти из тени. Понять, что Google наградил вас «Пингвином» можно по нескольким признакам:

  • трафик из этой поисковой системы становится намного ниже, чем обычно;
  • в выдаче ресурс теряет несколько десятков позиций.

«Минусинск» ограничивает ранжирование минимум на месяц, максимум на 3. Обнаружить наложение фильтра можно проанализировав посещаемость. Посетителей из Яндекса станет меньше, а вот из поисковика конкурента сохранится столько же, сколько бывает обычно. В группу риска попадают сайты с большим количеством ссылок и/или некачественными ссылками.

Нарушения, связанные с поведенческими факторами

Чтобы создать видимость активной деятельности пользователей на сайте, некоторые SEO-специалисты накручивают поведенческие факторы. Если поисковая система это распознает, на ресурс накладывается фильтр Panda (Google) и/или АГС (Яндекс). В зону риска попадают сайты, на которых каждый посетитель проводит не более минуты, а показатель отказов составляет порядка 70%. Как проявляется наложение фильтра? Падением трафика в отдельно взятой поисковой системе. Если наказание получаете от Google, то в Яндексе позиции сохраняются. Если ловите АГС, то в поисковике-конкуренте ничего не меняется. Молодые сайты и вовсе могут не получать никакого трафика на протяжении нескольких месяцев. При диагнозе АГС может быть не только падение посещаемости, но и выпадение страниц из выдачи.

Нарушения, связанные с порнографией

Сравнение поисковых систем в вопросе разделения контента на «взрослый» и общедоступный бессмысленно, потому как и у Яндекса, и у Google отношение к таким материалам одинаковое. Оба поисковика не любят, когда сайты с порнографическим содержимым вклиниваются в общедоступную выдачу. Поэтому за такое строго наказывают фильтрами. Эти фильтры носят название adult и работают по одной схеме: исключают ресурс из общей выдачи и показывают его только по «взрослым» запросам.

Рекламные нарушения

Если на сайте слишком много рекламы или она чересчур навязчива, поисковая система может понизить его позиций и релевантности. В качестве наказания используют уже знакомые нам фильтры Panda и АГС. Избавиться от них можно будет только после отказа от агрессивной рекламы. А если помимо этого нарушения ресурс провинился еще и в неуникальности контента или ссылочном спаме, прежде чем попасть в топ, придется изрядно поработать над его содержимым.

Обман поисковиков

Далеко не все сайты создаются для того чтобы продавать товары/услуги и предоставлять пользователям полезную информацию. Некоторые преследуют другие цели. Например, doorway выполняет роль промежуточного ресурса, попадающего в топ с помощью черных SEO-методов. Сам он не несет пользы, потому как содержит только бессвязный текст, с которым посетитель даже не успевает толком ознакомиться. Его сразу же перенаправляют на ресурс, продвигаемый с помощью doorway.

К мошенническим действиям причисляют и использование клоакинг-сайтов. Для них характерно наличие нескольких вариантов одной и той же страницы. Один вариант показывается пользователям, а другой — роботам.

Не менее негативно поисковые системы воспринимают клоны известных сайтов и страницы со списками запросов. При обнаружении таких ресурсов Яндекс и Google накладывают на него фильтр, в результате чего они выпадают из выдачи. Яндекс для таких сайтов использует фильтр АГС, а Google — Panda или «-30».

Список нарушений регулярно корректируется, а наказания изменяются. Кроме того, поисковые системы выпускают новые фильтры, наложение которых на сайт не всегда очевидно.

Региональность

Если проводить сравнение поисковых систем по геотаргетингу, выяснится, что подход к нему у Яндекса и Google сильно отличается. В Google выставить регион с точностью до области и города невозможно. Максимум что он позволяет — обозначить страну. Изменить ситуацию иногда можно с помощью сервисов «Google Мой Бизнес» и Google Maps. Однако это не всегда дает нужные результаты.

Тогда как Яндекс более геоориентирован. Он позволяет привязать сайт к любому региону. А потом выдавать его при вводе геозависимых запросов. Если ресурс одновременно продвигается в нескольких регионах в Яндексе, стоит сделать поддомен для каждого региона. Тем же, кто пытается завоевать любовь Google, такую систему применять не стоит. Поисковая система ваших усилий не оценит. Уж лучше сделать на сайте региональные подразделы.

Ручная проверка качества сайтов

И у Google, и у Яндекса есть асессоры — реальные люди, которые оценивают сайты, их соответствие запросам, качество и полезность. Они сообщают поисковой системе насколько страница релевантна и соответствует определенным критериям. Благодаря им качество выдачи повышается, а вероятность обмана поисковой системы уменьшается. Оценивают сайты асессоры параллельно с роботами. И если вторые могут не заметить, как в топ попал сайт-мошенник или сайт низкого качества, то асессоры обязательно вычислят такой ресурс.

К мнению этих специалистов прислушиваются не только, когда решают оставлять сайт в топе или нет, но и когда вносят изменения в алгоритм ранжирования. Результаты работы асессоров анализируются для выявления слабых мест поисковиков и внесения изменений в фильтры.

Исходя из собственного опыта можем сказать, что на выдачу Яндекса асессоры влияют сильнее, чем на выдачу русскоязычного Google. Однако и тут есть нюансы. Асессоры не тратят много времени на просмотр каждого сайта. Чаще всего они просто пробегают глазами одну страницу и уходят с него. А бывает и вовсе оценивают только сниппет, не переходя по ссылке. Столь быстрая оценка не дает возможности проанализировать сайт, поэтому в выдаче все равно остается какой-то процент неполезных и мошеннических сайтов.

Как понять, что ваш сайт посещали асессоры поисковых машин? Для Гугла никак, а в Яндексе, асессоры «живут» на домене iframe-toloka.com который является «биржей» Яндекса по найму асессоров.


Крайне внимательно необходимо относиться к ситуации, когда вы видите некоторое количество переходов с сайта iframe-toloka, а затем происходит резкий спад таких переходов и одновременное падение количества переходов с Яндекса. Это говорит нам, что сайту присваивается более низкий статус, либо был исключен какой-то из коммерческих факторов. Необходимо срочно искать вероятную проблему и устранять ее.

Считаете, что сравнение поисковых систем получилось неполным? Напишите нам об этом в комментариях. И мы дополним статью актуальными для вас материалами. Поняли, что не хотите вникать в тонкости продвижения и готовы поручить это специалистам? SEO-гиганты Студии ЯЛ возьмут в работу ваш проект прямо сейчас.

Алексей Радкевич

Директор Студии ЯЛ

Другие материалы:

Яндекс — Технологии — Как работает поиск Яндекса

Поисковая система Яндекса отвечает на запросы пользователей соответствующими веб-документами, которые она находит в Интернете. Однако размер Интернета в настоящее время исчисляется в эксабайтах — квинтиллионах или миллиардах байтов информации. Излишне говорить, что поиск Яндекса не просматривает эту огромную кучу данных каждый раз, когда он отвечает на новый поисковый запрос. Система, так сказать, делает свое дело.

Для выполнения поиска Яндекс использует поисковый индекс, который по сути представляет собой базу данных всех слов и их местоположений, известных поисковой системе.Расположение слова — это комбинация его положения на веб-странице и адреса веб-страницы в Интернете. Индекс поиска похож на глоссарий или телефонный справочник. В отличие от глоссария, который содержит только избранные термины, поисковый индекс регистрирует каждое слово, которое когда-либо встречалось поисковой системе. И, в отличие от телефонной книги, в которой перечислены имена и адреса, поисковый индекс содержит более одного «зарегистрированного адреса» для каждого слова.

Поисковая машина в Интернете работает в два этапа. Во-первых, он сканирует Интернет, сохраняя свою «копию» на своих серверах.Во-вторых, он отвечает на поисковый запрос пользователя, получая ответ со своих серверов.

Прежде чем поисковая система сможет начать поиск, она должна подготовить информацию, которую она находит в Интернете, для поиска. Этот процесс называется индексацией. Специальная компьютерная система — поисковый робот — регулярно просматривает Интернет, загружает новые веб-страницы и обрабатывает их. Он создает своего рода «точную копию» Интернета, которая хранится на серверах поисковой системы и обновляется после каждого сканирования.

Яндекс имеет два сканера: один из них, основной, индексирует все попадаемые ему веб-страницы, а другой, известный как Orange, выполняет экспресс-индексирование, чтобы гарантировать, что самые свежие документы, в том числе веб-страницы за минуты или даже секунды до сканирования доступны в индексе поисковой системы. У обоих поисковых роботов есть «списки ожидания» веб-страниц, которые необходимо проиндексировать. В списки постоянно добавляются новые ссылки, которые поисковые роботы находят на посещаемых ими страницах.Новые ссылки также могут появиться в листах ожидания после того, как владельцы сайтов добавят свои страницы в индекс с помощью сервиса Яндекс.Вебмастер. Администраторы веб-сайтов могут также предоставить дополнительные сведения, такие как, например, как часто обновляется их веб-сайт и т. Д.

Перед запуском процесса сканирования специальная программа — планировщик — создает расписание, в соответствии с которым будут отображаться веб-страницы. посетил. Планирование основано на ряде факторов, необходимых для поиска информации, таких как популярность ссылок или частота обновления страниц.После того, как расписание составлено, другой компонент поисковой системы — паук — вступает во владение. Паук регулярно посещает страницы по расписанию. Если веб-сайт доступен для паука и работает, программа загружает страницы веб-сайта по расписанию. Он определяет формат (html, pdf, swf и т. Д.), Код и язык загруженного документа, а затем отправляет эту информацию на серверы для хранения.

На сервере хранения другая программа очищает веб-документ от html-разметки, оставляя только текст.Затем он извлекает информацию о местонахождении каждого слова и добавляет все слова в этом веб-документе в индекс. Исходный документ также сохраняется на сервере до следующего сканирования. Это позволяет Яндексу предлагать своим пользователям возможность просматривать веб-документы, даже если веб-сайт временно недоступен. Если сайт закрывается или веб-документ удаляется или обновляется, Яндекс удаляет его со своих серверов или заменяет более новой версией.

Индекс поиска вместе с копиями всех проиндексированных документов, включая их тип, код и язык, формирует базу данных поиска.Чтобы не отставать от постоянно меняющегося характера интернет-контента и быть уверенным, что поисковая система может находить самую свежую и наиболее релевантную информацию в ответ на поисковые запросы пользователей, базу данных поиска необходимо регулярно обновлять. Прежде чем поисковая система сможет найти и вернуть результаты конечным пользователям, каждое новое обновление базы данных сначала отправляется на серверы «основного поиска». Базовые поисковые серверы содержат только существенную часть поисковой базы данных — свободную от спама, зеркальных сайтов или других нерелевантных документов.Это часть поисковой базы данных, которая напрямую отвечает на запросы пользователей.

Обновления базы данных поиска отправляются с серверов хранения основного сканера на базовые серверы поиска в «пакетах» один раз в несколько дней. Это очень ресурсоемкий процесс. Чтобы снизить нагрузку на серверы, данные передаются в ночное время — когда поисковый трафик на Яндексе минимален. Новые части базы данных сравниваются с использованием ряда параметров с последней версией, доступной при предыдущем сканировании, чтобы гарантировать, что обновление не ухудшит качество результатов поиска.После успешной проверки качества старая версия заменяется последним обновлением.

Сканер Orange разработан для поиска в реальном времени. И его планировщик, и паук настроены на поиск последних веб-документов и выбор из огромного количества страниц тех, которые могут представлять интерес. Эти документы обрабатываются мгновенно и отправляются прямо на основные поисковые серверы. Поскольку количество этих документов относительно невелико, обновление может происходить в режиме реального времени даже в течение дня без риска перегрузки серверов.

Поисковая машина в Интернете, грубо говоря, работает в два этапа. Первый — это сканирование в Интернете, индексация страниц и подготовка их к поиску. Другой — поиск ответа на конкретный пользовательский запрос в ранее созданной поисковой базе данных.

Различий между Яндексом и Google SEO

На момент написания статьи Яндекс занимал 44% рынка в России (для поиска) по сравнению с 53% Google, что делает это одно из ближайших полей битвы Google за превосходство.

Яндекс — это гораздо больше, чем просто поисковая система. За последние два десятилетия она диверсифицировалась и превратилась в компанию в сфере потребительских технологий. Сегодня Яндекс расширяется в сфере личных и деловых финансов, а также доставки продуктов.

По этой причине и для целей данной статьи я буду сравнивать только поисковый продукт Яндекса (и продукты, непосредственно связанные с производительностью веб-сайта) с поиском Google.

Основы хорошего SEO для Google можно применить и к Яндекс.

Однако есть некоторые ключевые различия в том, как Яндекс работает с определенными технологиями, и в ожиданиях, которые вы должны в результате этого ожидать.

Технические отличия SEO

Давайте взглянем на некоторые важные различия между Google и Яндексом в том, что касается технического SEO.

Поисковые системы могут обнаруживать, сканировать и отображать контент веб-сайта. Затем он обрабатывается, оценивается и сравнивается с другими документами, затем оценивается и отображается на страницах результатов поиска соответственно.

Реклама

Продолжить чтение ниже

По большей части Google и Яндекс очень похожи в том, как они обрабатывают технические элементы веб-сайта. Тем не менее, есть некоторые уникальные отличия, которые необходимо учитывать при оптимизации для рунета.

1. JavaScript

В отличие от Google, Яндекс испытывает трудности со сканированием и индексированием веб-сайтов на JavaScript. Одностраничные приложения, разработанные исключительно на JavaScript, а не предварительно обработанные (или динамически обработанные), не будут индексироваться для Яндекс.

Яндекс запутал проблему, когда объявил об обновлении алгоритма Vega ближе к концу 2019 года. В том же пресс-релизе компания рассказала о предварительном рендеринге результатов поиска для мобильных пользователей.

Это было ошибочно принято Яндексом за предварительную визуализацию самих веб-сайтов для целей поиска.

На самом деле Яндекс использует ИИ для более точного прогнозирования пользовательского запроса, а также для предварительной выборки и предварительной загрузки релевантных страниц результатов поиска, чтобы уменьшить неудобства пользователей при использовании поисковой службы.

2. AMP против Turbo

В то время как у Google есть AMP, у Яндекса есть Turbo. Прием со стороны российского SEO-сообщества относительно необходимости Turbo сопоставим: голоса из обоих уголков убедительно доказывают, нужны они или нет.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Когда Турбо-страницы были впервые запущены, веб-мастера описали их как ограничительные и «игрушечные» для контентных веб-сайтов.

Однако за последние годы они были усовершенствованы для поддержки большей настройки, рекламы и функциональности электронной коммерции (с несколькими вариантами оплаты).Турбо-страницы также вносят свой вклад в видимый «знак качества» сайта на страницах результатов поиска — подробнее об этом через минуту.

3. Таргетинг на регион сайта

Как и у Google, у Яндекса есть алгоритмы и соображения для поисковых запросов с локальным намерением или, как их определяет Яндекс, геозависимых запросов.

Учитывая размеры России, это важно для удовлетворения потребностей пользователей.

Яндекс рекомендует (настоятельно), чтобы определенные типы веб-сайтов использовали настройку «региональной привязки» в Инструментах для веб-мастеров Яндекса, чтобы как помочь Яндексу показывать их в правильных географических местоположениях поисковой выдачи, так и гарантировать, что они будут видны их целевой пользовательской базе.

Инструменты Яндекса для веб-мастеров — Настройка привязки к региону сайта

Яндекс рекомендует, чтобы веб-сайты с общими статьями / контентом без региональной привязки (как в примере на изображении выше) не требовали региональной привязки.

Однако на веб-сайтах, посвященных региональной тематике или тематике конкретного местоположения, например газетам и некоторым журналам или веб-сайтам, предлагающим товары или услуги, не отвечающие национальным требованиям, следует указывать регионы, в которых они работают.

Примечательное упоминание: Hreflang

Если бы я написал эту статью год назад, я бы подчеркнул, что Яндекс не поддерживает hreflang через карты сайта XML.

Однако в августе 2020 года мы увидели изменения в документации Яндекс для веб-мастеров о поддержке интернационализации и новый раздел, посвященный hreflang карты сайта XML.

Это означает, что Яндекс имеет те же возможности поддержки hreflang, что и Google.

Инструменты для веб-мастеров и Search Console

Несколько лет назад инструменты Яндекса для веб-мастеров были довольно ограниченными. Но в последние годы команда Яндекса вложила большие средства в платформу.

Вот некоторые из ключевых отличий, которые помогут вам отслеживать, индексировать и получать более подробное представление об эффективности ваших кампаний в обычном поиске Яндекса.

4. Мониторинг активных URL-адресов

Одна действительно полезная функция в Инструментах для веб-мастеров Яндекса — это возможность активно отслеживать до 100 URL-адресов на вашем сайте.

Мониторинг важных страниц, встроенный в Яндекс. Инструменты для веб-мастеров

Эта функция обновляется автоматически, и вы можете указать, какие URL-адреса вы хотите отслеживать.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Он сообщит вам текущий статус страницы, какая версия страницы отображается в результатах (кэшированная или последняя просканированная) и дату последней индексации.

На изображении выше нижний URL в последний раз проиндексировался 17 апреля, вернул 200, и эта версия используется в результатах поиска.

Вместе с отчетом статистики сканирования (который доступен в Яндекс WMT) вы можете определить, когда ваш обновленный контент будет переиндексирован, а затем предоставлен пользователям.

5. Значки знаков качества

Компания Google протестировала отображение значков в поисковой выдаче для предстоящего обновления Page Speed.

Хотя это новость для Google, Яндекс (и Baidu) уже некоторое время отображают значки в результатах поиска.

Яндекс имеет 16 значков, известных как индикаторы качества сайта, которые он может выбрать для отображения.

Некоторые из них могут быть достигнуты с помощью технических настроек, таких как значок Турбо-страницы.

Другие, такие как значок «Популярный сайт», полагаются на то, что веб-сайт наберет достаточно высокий балл в SQI (индекс качества сайта), который рассчитывается на основе множества факторов, включая: Размер аудитории сайта.

  • Предполагаемый уровень удовлетворенности пользователя (поведенческие сигналы).
  • Насколько Яндекс сами доверяют сайту (предполагаемые сигналы EAT).
  • Существует ряд других факторов, и стоит отметить, что, поскольку Яндекс полагается на сигналы поведения пользователей для ряда своих алгоритмов и определений качества, он отлично справляется с попытками маркетологов искусственно обмануть систему. .

    В своей документации Яндекс говорит, что «значения SQI могут быть сброшены или удалены для веб-сайта, если они видят попытки повлиять на оценку.

    Также со всеми алгоритмическими наказаниями Яндекс уточняет, что:

    «Яндекс не комментирует изменения этого показателя и не предоставляет никаких гарантий или сроков его восстановления».

    6. Разбивка блоков результатов особого содержания

    Как и Google, Яндекс имеет ряд блоков результатов и фрагментов особого содержания, которые он может использовать для увеличения страницы результатов поиска.

    Однако, в отличие от Google, в Яндексе для веб-мастеров вы можете увидеть свое право на получение трех различных специальных типов результатов и одиннадцати типов результатов сниппетов.Это указывает на конкретные проблемы, препятствующие вашему соответствию.

    Примечательное упоминание: скорость индексирования

    Во многих статьях последних лет между Яндексом и Google подчеркивается, что Яндекс зачастую медленнее индексирует веб-сайт.

    Реклама

    Продолжить чтение Ниже

    Как ни странно, последние два года этого не было. При открытой индексации Яндекс назначит вашему сайту уровень сканирования и соответственно выполнит индексацию.

    Алгоритмические различия

    По большей части многие алгоритмы Яндекса соответствуют алгоритмам Google и преследуют те же цели.

    Однако есть два отличия, о которых вам следует знать.

    7. Поведенческие факторы

    Хотя есть некоторые споры о том, как Google использует сигналы поведения пользователей (и в какой степени) в рамках своих алгоритмов, позиция Яндекса гораздо более монохромная.

    Яндекс учитывает пользовательские сигналы.

    Пользовательские сигналы и CTR из поисковой выдачи могут использоваться для определения:

    • Позиционирование в SQI (индекс качества сайта), способствующее присуждению значков знака качества.
    • Размещение результатов на страницах результатов поисковой системы.

    Таким образом, Яндекс внедрил меры по выявлению любых игр или мошенничества в показателях поведения пользователей. Маркетологи и специалисты по SEO могут получить доступ к инструментам через Metrica, чтобы лучше анализировать удовлетворенность пользователей (подробнее об этом ниже в статье).

    Реклама

    Читать ниже

    Кроме того, Яндекс рекомендует регулярно анализировать логи вашего веб-сервера. Обратите особое внимание на:

    • Источники трафика: Определите, какие источники привлекают наибольшее количество посетителей на ваш сайт.
    • Поисковые запросы : проанализируйте, какие запросы приводят посетителей на ваш сайт.
    • Целевые страницы : Измеряйте конверсии на таких страницах, как корзины покупок и формы.
    • Спецификации платформы : Выясните, какие платформы используют пользователи, чтобы найти вас и оптимизировать для лучшего взаимодействия с сайтом.

    8. Оценка ICS (или IKS)

    Оценка Яндекс ICS — это способ оценки качества веб-сайта. При этом учитываются такие факторы, как количество посещений, время пребывания пользователя на сайте и количество кликов по объявлениям.

    Они сочетаются с опросами, выполненными людьми, о точности и удобочитаемости для получения окончательной оценки.

    При поиске чего-либо в пределах России вы увидите лучшие результаты с оценками от 1 до 100 в зависимости от того, насколько они полезны для пользователей Яндекса и других критериев, предложенных ниже.

    Если рейтинг веб-сайта ниже определенного порога, его рейтинг будет понижен.

    Яндекс Метрика против Google Analytics

    Версия Google Analytics от Яндекса, Metrica, имеет те же отчеты и функциональность, что и Google Analytics.

    Реклама

    Продолжить чтение ниже

    Однако есть несколько отличных инструментов, которые могут предоставить полезные сведения о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом, а также об эффективности вашего веб-сайта.

    9. Удержание пользователей

    В то время как в GA4 вводятся более качественный когортный анализ и показатели удержания пользователей, в Метрике это уже есть.

    В Метрике вы можете быстро увидеть разбивку пользователей по сеансам и достигнутым целям.

    В Метрике вы можете увидеть взаимодействие пользователей на детальном, анонимном уровне.

    Этот уровень готовых данных особенно полезен при создании персонажей и планировании контента на основе путешествий пользователя. Это также полезно для того, чтобы помочь исправить любые предвзятые неправильные представления о том, как пользователи будут взаимодействовать с веб-сайтом.

    Реклама

    Продолжить чтение ниже

    10. Тепловые карты

    Еще одна замечательная функция Яндекс Метрики, которая отличается от Google Analytics, — это возможность просматривать тепловые карты пользователей.

    Готовые тепловые карты пользователей в Яндекс Метрике

    Поскольку эта функция сочетается с аналитикой, на тепловой карте вы можете напрямую:

    • Сравнить пользовательские сегменты (например, обычные пользователи и социальные пользователи).
    • Изменить диапазоны дат.
    • Добавить критерии сеанса (e.грамм. более 30 секунд, просмотрено 2+ страницы).

    Встроенная панель инструментов также дает вам представление о показателях верхней и нижней части страницы.

    Например, на скриншоте выше мы видим, что 55,9% кликов на главной странице (за последний квартал) приходились на ссылки, видимые при загрузке страницы.

    Реклама

    Продолжить чтение ниже

    Различия в поддержке сообщества

    Наконец, еще одна большая разница между Google и Яндексом заключается в том, как они взаимодействуют со своими SEO-сообществами.

    В Google есть Джон Мюллер, Дэниел Вайсберг, Мартин Сплитт и Гэри Иллис, которые задают случайные вопросы и предлагают поддержку и понимание проблем веб-мастеров.

    Яндекс не имеет отдельного лица или группы лиц, которым можно было бы направлять запросы.

    Вместо этого у них есть группа службы технической поддержки, каждый член которой использует один и тот же публичный псевдоним, Платон Щукин.

    Если вы хотите охватить русскоязычную аудиторию, Яндекс — это то, что вам нужно.Как видите, есть некоторые особенности, о которых следует помнить, но в целом принципы оптимизации кажутся универсальными.

    Компаниям, стремящимся расширить свой охват на международном уровне, было бы неплохо оптимизировать свой контент для поисковых систем за пределами Google, особенно в странах, где другие платформы более популярны.

    Если вы уделяете первоочередное внимание качественному контенту и удобству для пользователей, вы обязательно добьетесь успеха за границей.

    Реклама

    Читать ниже

    Дополнительные ресурсы:


    Изображение предоставлено

    Все скриншоты сделаны автором, апрель 2021 года примечание : эта статья была обновлена, чтобы предоставить актуальную статистику за 2018 год.

    Еще до того, как Ларри Пейдж и Сергей Брин основали Google, Илья Сегалович и Аркадий Волож уже создали Яндекс, в настоящее время крупнейшую поисковую систему в России. Google сосредоточился на вычислении PageRank веб-сайтов, а алгоритм ранжирования Яндекса учитывал расстояние между словами и релевантность документов поисковому запросу.

    С тех пор обе поисковые системы стали довольно похожими в том, как они определяют ранжирование. На данный момент Яндекс остается лидером рынка в России, на его долю приходится более 50 процентов российского поискового рынка, а у Google — около 45 процентов.За исключением России, Южной Кореи и Японии, Google является лидером рынка во всех странах мира.

    Читайте дальше, чтобы узнать больше об охвате Яндекса и его преимуществах перед Google.

    Игра на второй скрипке перед Яндексом в России на самом деле очень важна, поскольку страна является крупнейшим интернет-рынком во всей Европе с почти 90 миллионами пользователей. Вдобавок проникновение Интернета в России составляет всего около 70 процентов по сравнению с 80-90 процентами проникновения в большинстве других европейских стран.Это позволяет России продолжать показывать двузначный рост в годовом исчислении в течение последних нескольких лет.

    Доля рынка Яндекса в последние несколько лет была относительно стабильной, если не увеличивалась, и я твердо верю, что Яндекс останется доминирующей поисковой системой в России.

    Вот пять основных преимуществ Яндекса перед Google, которые помогут сохранить долю Яндекса в долгосрочной перспективе.

    1. Яндекс — портал

    Яндекс — крупнейшее медиа-направление в России, и для многих россиян Яндекс.ru — вот где они начинают свой день. Фактически, Яндекс — крупнейшая медиа-собственность во всей России.

    Как и Google, Яндекс предлагает бесплатную электронную почту, карты трафика, музыку, видео, хранение фотографий и многое другое. Многие из этих функций являются одними из продуктов, которые Google использовал для расширения своего распространения во всем мире, знакомя пользователей с брендом Google. Google удалось переманить пользователей от более слабых продуктов, таких как Hotmail, Mapquest и даже Dropbox, к использованию альтернатив Google.В России у Google такой возможности не будет, так как версии Яндекс сравнимы, если не лучше.

    2. Яндекс лучше для русскоязычного поиска

    Яндекс был создан специально для российского рынка и лучше справляется с конкретными российскими поисковыми задачами. В общем, Google не так эффективен в анализе намерений пользователя по поводу орфографии при поиске не на английском языке, но еще слабее в русском.

    Например, русский язык сильно склонен, и некоторые слова могут иметь до 20 различных окончаний.Все русские существительные имеют грамматический род, и род существительного влияет на остальные слова в предложении. Даже написание имени человека может меняться в зависимости от пола. Например, бывшая жена президента России Владимира Путина носит фамилию Путина, а не просто Путин. В то время как поиск Google ранжирует только те страницы, которые релевантны конкретному запросу пользователя, в том виде, в каком он написан, Яндекс может анализировать синонимы и намерения пользователя независимо от написания пользователя. В результате для сильно зараженных поисковых запросов Google предоставляет более слабые возможности поиска и, следовательно, не дает убедительных аргументов в пользу того, почему пользователю следует чаще использовать Google.

    3. Яндекс популярен даже на Android

    Хотя Google может использовать свою мобильную операционную систему Android для расширения мобильного поиска из-за встроенного характера поиска Google в Android, это не так эффективно в России. В России Android занимает более 70 процентов российского рынка мобильной связи; Тем не менее, на этих Android-устройствах Яндекс по-прежнему занимает 52% поискового рынка.

    4. Яндекс — русский

    Хотя россиянам действительно нравятся российские бренды, похоже, им также нравятся иностранные товары.Тем не менее, после скандала со Сноуденом и АНБ россияне могут предпочесть Яндекс просто потому, что не доверяют Google.

    5. Алгоритм Яндекса может лучше учитывать спам

    Российский онлайн-рынок известен методами откровенного ссылочного спама. Существует бесчисленное множество «рекламных» агентств, которые существуют только для продажи ссылок с целью повышения рейтинга в поисковой сети. В результате Яндекс объявил, что не будет использовать ссылки в своих алгоритмах в коммерческих запросах, проводимых в определенных регионах страны.Вместо этого Яндекс будет использовать исключительно показатели пользовательского опыта и рейтинга ключевых слов. Эта попытка Яндекса еще рано, но она может позволить Яндексу генерировать более качественные результаты, чем Google. Последний, несомненно, фильтрует спам-ссылки, но, скорее всего, по-прежнему уделяет внимание ссылкам низкого качества.

    Таким образом, хотя доля Яндекса на рынке за последние несколько лет выросла из-за того, что его конкуренты Rambler и Mail.ru споткнулись, доля Google на рынке поиска в России на самом деле несколько снизилась.Яндекс, вероятно, продолжит расти за счет Google из-за рыночных реалий, которых просто нет за пределами России.

    Учитывая высокие ставки и выгоды, которые принесет продолжающийся рост Интернета в России, мы можем ожидать, что Google не откажется от борьбы (при условии, что они не будут отменены законодательством). Будет очень интересно посмотреть, какие инвестиции и приобретения Google будет использовать, чтобы попытаться стать доминирующей поисковой системой в России.

    Изучите основы PPC-рекламы

    Курс по основам PPC-рекламы с Джоэлом Бондоровски

    Что такое Яндекс? Больше, чем лучшая российская поисковая система

    Что такое Яндекс и почему вам должно быть важно, чтобы ваш сайт занимал там место?


    Что такое Яндекс? Это главный вопрос, который задают люди, впервые контактирующие с этой поисковой системой.

    В наши дни Google является синонимом поисковых систем. Когда вам нужно узнать какую-то информацию, скорее всего, вы сразу же обратитесь за ответом в Google.

    Вы можете использовать другие поисковые системы, такие как Bing и Yahoo !, но, учитывая превосходные аналитические инструменты Google, инструменты для веб-мастеров и дополнительные функции, такие как Google Docs, довольно сложно полностью обойти поисковую систему.

    Но что, если вы упускаете доступ к целевой аудитории, которая просто не пользуется Google так часто? Вы можете пренебречь тоннами органического трафика только потому, что не реализуете стратегии SEO, которые помогут вам в других поисковых системах.

    Сегодня мы рассмотрим , что такое поисковая система Яндекс , почему это важно и почему вы должны заботиться о том, чтобы ваш сайт там занимал место.

    Что такое Яндекс?

    Яндекс — российская технологическая компания, известная созданием своей поисковой системы Яндекс. Яндекс — вторая по величине поисковая система в России. ‍

    По данным Statcounter, Яндекс занимал 39,6% рынка в России по сравнению с 57,9% у Google в июле 2020 года.

    Яндекс — крупнейшая технологическая компания в России, предлагающая множество различных видов услуг и продуктов.

    Они известны тем, что владеют крупнейшей поисковой системой в России, но они также вовлечены во многие другие дела, связанные с технологиями и Интернетом.

    Источник: StatCounter

    Хотя Яндекс изначально был доступен только в России, теперь есть глобальная английская версия на yandex.com

    Яндекс также известен как техническая компания:

    • Аналитика приложений
    • Электронная почта через Яндекс.Почта
    • Интернет-реклама
    • Беспилотные автомобили
    • Голосовой помощник Алиса
    • Поездка через Яндекс.Такси (в сотрудничестве с Uber)
    • Управление данными
    • Карты через Яндекс.Карты
    • Веб-браузер под названием Яндекс Браузер
    • Потоковое воспроизведение музыки
    • Искусственный интеллект
    • И многое другое.

    Как Яндекс вписывается в картину в поисковых системах?

    Яндекс работает как и любой другой поисковик. Есть панель поиска, где пользователь просто вводит свой поисковый запрос, нажимает клавишу ВВОД, и появляется множество результатов.

    Список связанных веб-страниц появится вместе с некоторыми изображениями и видео в зависимости от поискового запроса.

    Хотя он работает так же, как и большинство других основных поисковых систем, есть некоторые ключевые отличия, которые отличают Яндекс от других конкурентов.

    Чем Яндекс отличается от Google?


    Источник: Российский поисковый маркетинг

    Хотя и Яндекс, и Google работают как поисковые системы, есть некоторые ключевые особенности, которые отличают их друг от друга.

    • Яндекс уделяет больше внимания локальному SEO и региональной ориентации, чем Google.Яндекс выполняет геозависимый поиск, который показывает только веб-сайты из определенного региона. Это означает, что людям из разных мест будут показаны разные результаты по одному и тому же поисковому запросу. Хотя ранжировать местные предприятия проще, попытка ранжирования сайта на национальном уровне, вероятно, будет более сложной задачей.
    • Поведение пользователя, такое как время ожидания, является ключевым фактором ранжирования Яндекс. Хотя Google также принимает это во внимание, это очень важный фактор для хорошего рейтинга на Яндексе. Чтобы хорошо работать в рейтинге Яндекса, страницы должны быть оптимизированы под поисковый запрос.Создание увлекательного и релевантного контента также необходимо для увеличения времени ожидания.

    • Обратные ссылки не являются такой сильной функцией ранжирования на Яндексе по сравнению с Google. Хотя создание ссылок по-прежнему важно, это больше связано с направлением на ваш сайт релевантного органического трафика, а не с доказательством авторитета или надежности вашего сайта.
    • Изменения в рейтинге часто появляются дольше. Обычно сайты сканируются медленнее, чем Google.Вам понадобится немного больше терпения, когда дело доходит до улучшения рейтинга и общего прогресса.
    • Свежий контент на странице важнее для Яндекса. Добавление релевантного комплексного контента — важная тактика Яндекс.
    • Возраст и дата создания домена играют более важную роль в рейтинге Яндекс. Часто ваш домен должен быть старше с большим количеством примеров недавнего ценного контента, чтобы он мог хорошо ранжироваться.
    • У Яндекса меньше инструментов для веб-мастеров, чем у Google.

    Как Яндекс стал популярным в России?


    Популярность Яндекса объясняется тем, что он специально разработан для русского языка. С другим алфавитом русский сильно отличается от английского.

    Яндекс может интерпретировать язык и предоставлять релевантные результаты поиска так, как это не может сделать Google.

    Популярность Яндекса выросла после того, как в 2017 году российские телефоны Android перестали использовать Google в качестве поисковой системы по умолчанию.Вы можете установить Яндекс в качестве поисковой системы по умолчанию, и многие пользователи предпочитают это делать.

    Почему стоит делать оптимизацию под Яндекс?

    В то время как достижение надежной стратегии Google SEO всегда должно быть приоритетом, оптимизация ваших веб-страниц для Яндекса увеличит ваш органический трафик из определенных источников.

    Хотя вы, возможно, раньше не слышали о Яндексе, в настоящее время это пятая по популярности поисковая система в мире.

    Даже если он не составляет основную часть вашей стратегии SEO — а Google всегда должен, — все же неплохо рассмотреть Яндекс и другие поисковые системы.

    Вот некоторые из наиболее веских причин, по которым вам следует оптимизировать для Яндекс:

    1. Таргетинг на российский рынок


    Если вам нужно нацелиться на российский рынок, оптимизация ваших веб-страниц для Яндекса поможет вам получить доступ к вашему целевая аудитория. Хороший рейтинг на Яндексе сделает ваш продукт или услугу более заметной в России.

    2. Яндекс пользуется популярностью и в других регионах


    Хотя Яндекс преимущественно используется в России, это также популярная поисковая система в других странах, таких как Беларусь, Казахстан, Турция и Украина.

    Вы сможете не только настроить таргетинг на Россию, но и оптимизировать свои веб-страницы, чтобы охватить пользователей из других стран.

    Популярность Яндекса продолжает расти за пределами России.

    3. Яндекс теперь представляет собой англоязычную версию сайта .com


    Продолжая расширяться за пределы своей родной страны, России, Яндекс создал сайт .com для англоязычной аудитории.

    Растущая популярность Яндекса и постоянный рост означает, что вам следует подумать о применении некоторых целевых тактик SEO, чтобы ваши веб-страницы начали ранжироваться.

    Оптимизация для Яндекса в отличие от Google требует другого мыслительного процесса и применения разных стратегий SEO.

    Как оптимизировать контент для Яндекса?

    Источник: Search Engine Journal

    Хотя оптимизация для Яндекса отличается от Google, некоторые процессы частично совпадают и улучшают рейтинг вашего сайта в других поисковых системах.

    1. Подумайте о местоположении


    Яндекс придает гораздо большее значение местоположению, чем другие поисковые системы.Они разделяют поисковые запросы на две разные категории.

    Геозависимый поиск сосредоточен на локализованных продуктах или услугах.

    Географически независимый поиск предоставляет результаты поиска, которые могут быть полезны любому, независимо от местоположения.

    2. Контент — король


    Несмотря на то, что контент играет ключевую роль практически во всех поисковых системах, включая Google, Яндекс выводит важность контента на новый уровень.

    Как и другие поисковые системы, Яндекс награждает контент, который дает наиболее актуальные и исчерпывающие ответы на поисковые запросы.

    Лучший способ использовать это в свою пользу — постоянно создавать оригинальный, ценный контент, который читатели сочтут полезным.

    Всегда ставьте людей на первое место, а поисковые системы на второе — это поможет вам создавать релевантный контент, который в конечном итоге будет лучше ранжироваться.

    Помните, что Яндекс особенно серьезно относится к дублированному контенту и чрезмерному количеству ключевых слов.Также существуют алгоритмы для обнаружения спама или текста, который явно скопирован и вставлен откуда-то еще.

    Хотя Google также применяет меры наказания за эти правонарушения, в Яндексе оправиться от этих правонарушений сложнее, чем в других поисковых системах.

    3. Сделайте метаданные приоритетом


    В то время как Google принимает во внимание метаданные, Яндекс относится к ним более серьезно. Хороший рейтинг в поисковой системе означает, что ваши метатеги, заголовки страниц, URL-адреса, канонические теги и теги описания верны.

    Эти подробные сведения являются ключом к высокому ранжированию в поисковой системе.

    Убедитесь, что каждая часть актуальна и точна. Точно так же не должно быть дублирующейся информации, за которую Яндекс мог бы наказывать.

    4. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств


    Как и Google, Яндекс осознает растущую популярность мобильного поиска. По этой причине веб-страницы должны быть оптимизированы для бесперебойной работы на мобильных устройствах.

    Частично это означает, что страницы должны загружаться быстро, а веб-страницы отформатированы таким образом, чтобы их можно было легко отобразить на экране смартфона.

    5. Обеспечьте высокое качество взаимодействия с пользователем


    Возможно, наиболее важным фактором ранжирования Яндекса является пользовательский опыт и продолжительность пребывания посетителей на вашем сайте.

    Создание интуитивно понятных веб-страниц, четкий брендинг и привлекательный полезный контент — главные способы повысить удобство работы пользователей на вашем сайте.

    Если ваши веб-страницы не соответствуют ни одной из этих категорий, ваши посетители с большей вероятностью вернутся к поисковой выдаче в поисках другой веб-страницы.

    Плохое взаимодействие с пользователем напрямую связано с высоким показателем отказов, который никак не влияет на высокий рейтинг в результатах поисковых систем.

    Улучшение вашего пользовательского опыта положительно повлияет на ваш рейтинг и повысит вашу веб-страницу в результатах как Яндекс, так и других поисковых систем.

    Итог по Яндекс


    Итак, в этой статье дан ответ на вопрос « Что такое Яндекс? ». Хотя Яндекс — это совершенно другой тип поисковой системы, чем Google, оптимизация для нее не сильно отличается от любой другой поисковой системы.

    Хотя есть несколько факторов, которым Яндекс уделяет больше внимания, чем другим, уделение им внимания на самом деле поможет вам занять высокие позиции и в других поисковых системах.

    Как и в случае хорошего рейтинга в Google, очевидно, что релевантный полезный контент наряду с высококачественным пользовательским опытом являются ключевыми факторами.

    Реализация этих стратегий на вашем сайте гарантирует, что ваш сайт будет хорошо работать в нескольких поисковых системах.

    SEO для Baidu, Naver, Yandex

    Для маркетологов и специалистов по поисковой оптимизации, заинтересованных в успехе в глобальном масштабе, знание списка международных поисковых систем должно быть приоритетом.

    Когда дело доходит до цифрового маркетинга, многим поиск кажется почти синонимом Google. В Соединенных Штатах эта основная поисковая система явно доминирует на рынке, обновляя алгоритм или макет сайта, в течение нескольких недель проводя обсуждения и публикуя новостные статьи.

    Однако это не означает, что другие поисковые системы не заслуживают внимания. В США Google занимает 67% рынка комбинированного поиска для мобильных и настольных компьютеров, но при этом почти треть выполняемых поисков приходится на другие поисковые системы.В других странах количество местных поисковых систем может превосходить количество Google. Например, в Китае, стране с примерно 688 миллионами пользователей Интернета, Google не существует, поскольку он ушел из Китая.

    Другие страны также могут похвастаться местными поисковыми системами, которые превосходят Google по рейтингу, включая Россию, страну с 84 миллионами пользователей Интернета, и Южную Корею с более чем 45 миллионами пользователей. Международные бренды, которые хотят добиться успеха в глобальном масштабе, должны понимать разнообразие международных поисковых систем, встречающихся во всем мире, и понимать, как оптимизировать их для популярных в их желаемых областях.

    Список важных для вас поисковых систем

    1. Google
    2. Bing
    3. Yahoo
    4. Baidu
    5. Qihoo360
    6. Яндекс
    7. Naver
    8. DuckDuckGo
    9. Утка
    10. Ask.com
    11. AOL

    Google

    Google — одна из наиболее очевидных международных поисковых систем, но когда дело доходит до создания контента для других стран, необходимо принять во внимание некоторые важные шаги.

    Помимо актуальности и качества, бренды также должны использовать теги hreflang для международного контента. Это гарантирует, что Google правильно интерпретирует язык и страну, в которой размещается контент, например местный сайт в Аргентине, а не в Мексике.

    Также нельзя упомянуть Google, не говоря о YouTube. Видеосервис на самом деле является второй по величине поисковой системой в мире. Оптимизация видеоконтента для платформы включает в себя включение ключевых слов в описание видео, правильную маркировку и работу над созданием успешного канала в целом.

    Google уменьшил или исключил вес сигнала для мета-ключевых слов и мета-описаний, но другие сайты по всему миру все еще используют их, поэтому имейте это в виду для страниц, которые обслуживают несколько рынков и должны привлекать множество работающих поисковых систем.

    Bing

    Bing — вторая по популярности поисковая система в США. В глобальном масштабе он также занял позицию второй по величине среди международных поисковых систем.

    Многие стратегии оптимизации для Bing аналогичны стратегиям для Google, включая определение местных предприятий, тегирование и категоризацию сайтов, а также включение релевантного контента и естественных ключевых слов.

    Когда дело доходит до Google и Bing для социальных сетей, социальные рейтинги играют определенную роль в рейтингах Bing, где роль социальных сайтов остается менее очевидной.

    Bing также лучше индексирует флеш-носители, чем Google, открывая возможность для владельцев сайтов использовать флеш-память на своих сайтах.

    Чтобы лучше понять разницу между двумя поисковыми системами, прочтите этот пост обо всем, что вам нужно знать о Google и Bing.

    Yahoo

    Yahoo — третья по величине поисковая система в США, на которую приходится около 12% поисковых запросов, что дает миллионы возможностей для привлечения клиентов.

    Алгоритм Bing поддерживает сам Yahoo, поэтому оптимизация для Bing также позволит вам оптимизировать для Yahoo.

    Baidu: поисковая система в Китае

    Поисковая система №1 в Китае, Baidu, является третьей по популярности поисковой системой в мире, на которую приходится примерно 60% внутреннего поискового трафика. Это огромный рынок для компаний, которые хотят расти за границей и взаимодействовать с новыми потенциальными клиентами.

    Учитывая размер китайской аудитории, любой, кто хочет добиться успеха в регионе, должен быть хорошо знаком с Baidu.Чтобы добиться успеха в этой поисковой системе, необходимо работать с носителем языка. Чтобы получить высокий рейтинг, пишите контент на упрощенном китайском, используйте домен .cn и размещайте сайт в Китае.

    Компании, которые хотят работать в Китае, должны иметь какую-то местную контактную информацию, например, адрес местного отделения, которая должна быть указана на сайте.

    В контенте Baidu ищет теги заголовков, метаописания, мета-ключевые слова, альтернативные теги и H-теги. Поскольку Baidu является такой крупной международной поисковой системой в Китае, мы добавляем подробные дополнительные тактические советы для нее ниже:

    Процесс отправки URL-адреса Baidu
    1. Отправьте карту сайта с помощью мастера сайта Baidu http: // ziyuan.baidu.com/linksubmit/url.
    2. Используйте файл Robots.txt, чтобы указать страницы, которые Baidu не должен сканировать, с помощью команды Disallow.

    Причины, по которым веб-страницы не отображаются на Baidu
    1. Ваш веб-сервер работает нестабильно, когда паук Baidu пытался сканировать. Как только ваш веб-сервер вернется в нормальное состояние, паук Baidu снова просканирует вашу страницу.
    2. Содержание ваших веб-страниц нарушает правила и политику правительства Китая.
    3. Ваши веб-страницы не очень удобны для пользователей.
    4. Прочие технические проблемы.

    Дополнительные передовые методы SEO для хорошего ранжирования в Baidu
    1. Просмотрите руководство Baidu для международной поисковой системы о том, какие веб-URL считаются ценными (и как использовать Robots.txt, чтобы избежать обнаружения дублированного контента) и которые будут проиндексированы и представлены в результатах поиска.
    2. Baidu в настоящее время не может хорошо загружать HTTPS. Baidu не рекомендует сайтам использовать HTTPS. Google настоятельно рекомендует HTTPS.
    3. Отправить в Baidu.com, оператор поиска «Site: www.domain.com», чтобы определить приблизительное количество проиндексированных страниц, но не точное количество проиндексированных страниц.
    4. Заголовок страницы является важным фактором при оценке эффективности SEO страницы. Не рекомендуется изменять заголовок страницы с хорошим рейтингом, если это не абсолютно необходимо.
    5. Метаописание рекомендуется время от времени редактировать. Однако нет никакой гарантии, что новое метаописание можно будет быстро записать.
    6. Baidu поддерживает «NoFollow» и «NoArchive».
    7. Хороший контент оценивается по: высокому рейтингу кликов, низкому показателю отказов и времени пребывания на странице. Также рекомендуется, чтобы владельцы веб-сайтов анализировали процент выхода на всех путях контента, чтобы улучшить качество контента.

    Поддержка BrightEdge в области SEO для международных поисковых систем в Китае
    1. BrightEdge предоставляет отчеты по ключевым словам как для Baidu, так и для so.com на основе поискового сканирования внутри страны.
    2. Многие веб-сайты в Китае наполнены контентом неидеального качества
    3. Baidu печально известна как поисковая система, которая больше ориентирована на доход, чем на качество обслуживания пользователей поиска или владельцев веб-сайтов.Некоторые люди надеются, что Baidu будет заменен международной поисковой системой so.com.
    4. Тенденции и обновления отрасли: факторы, способствовавшие сохранению секретности лучших практик SEO в Интернете.
    5. Партнеры агентства BrightEdge, такие как Merkle и iProspect, имеют практический опыт оптимизации для Baidu в Китае.

    Прочтите официальный документ BrightEdge об успешном использовании Baidu для получения дополнительной информации.

    So.com (360 Search) Qihoo 360 — поисковая система в Китае

    Хотя Qihoo360 (так.com) уже занял видное место в качестве второй по популярности международной поисковой системы в Китае, контролируя почти треть рынка.

    Поскольку эта поисковая система относительно молода, она продолжает развиваться, как и оптимальные стратегии SEO для нее. Некоторые считают, что пауки Qihoo360 передвигаются быстрее, чем Baidu, что упрощает успешную оптимизацию на сайте. Как и при оптимизации для Baidu, пользователи должны сосредоточиться на содержании, написанном на упрощенном китайском языке, и использовать китайские домены и хосты сайтов.

    Он был запущен только в 2012 году, но к 2015 году контролировал примерно 30% китайского поискового рынка. На его популярность, вероятно, повлиял рост мобильных устройств. К третьему кварталу 2014 года мобильные устройства были ведущим источником поиска и доходов для китайского поискового маркетинга, а Qihoo 360 отвечал за создание самого популярного магазина приложений в Китае.

    Приведенные ниже советы для китайского поискового рынка были опубликованы генеральным директором BrightEdge Джимом Ю на Searchengineland.

    1. Оптимизация для мобильных устройств. Подавляющее большинство пользователей (65%) в Китае используют мобильные устройства, поэтому сначала займитесь оптимизацией для мобильных устройств, а затем — над настольными компьютерами.
    2. Не пользуйтесь автоматическими переводчиками или недорогими переводческими услугами. Использование носителя языка предоставит вам бесконечно лучший сайт, поскольку вы сможете избежать серьезных грамматических ошибок, сделать поток контента более естественным, выбрать более релевантные ключевые слова и использовать словарный запас, который лучше подходит для местной аудитории.Ваш сайт будет лучше вписываться в рамки китайской цифровой экосистемы. Проблемы с переводом могут оскорбить пользователей, нанести ущерб вашей репутации и привести к снижению вашего рейтинга в поисковой выдаче.
    3. При настройке веб-сайта получите домен .CN. Если это невозможно, ищите .com или .net. Ваш веб-сайт также должен быть размещен в Китае, и вы должны получить лицензию ICP от Министерства промышленности и информационных технологий Китая. Старайтесь избегать нескольких доменов или субдоменов.
    4. Знайте список слов из черного списка, которые нельзя опубликовать в Интернете. Включение этих слов может привести к деиндексации вашего сайта и даже к его удалению. Помните, что ваш сайт не может никоим образом критиковать правительство.
    5. Храните теги заголовков не более 35 символов на упрощенном китайском языке и метаописания до 78 символов на упрощенном китайском языке.
    6. Скорость сайта очень ценится. Регулярно тестируйте свой сайт, чтобы убедиться, что он быстро загружается.Входящие ссылки также считаются ценными для поискового ранжирования, поэтому поиск возможностей для создания сильного профиля обратных ссылок может быть очень полезным.
    7. Все создаваемые вами ссылки должны быть в виде простого HTML. В общем, избегайте Javascript, потому что иногда контент в этом формате не индексируется.
    8. Китайские поисковые системы ценят свежий контент. Регулярные публикации на вашей странице помогут повысить вашу репутацию и успех в международных поисковых системах.Вы должны отправлять сообщения своего блога в ленту новостей Baidu, что поможет вам привлечь новых читателей к вашему материалу.

    Для предприятий, заинтересованных в расширении своей деятельности в Азии, понимание того, как развивается и меняется местный рынок поисковых систем, может иметь решающее значение для создания сайтов, которые хорошо ранжируются в местных поисковых системах.

    Для бизнеса, расширяющегося за пределами США, убедитесь, что вы оптимизировали поисковые системы премиум-класса для ключевых регионов, таких как Naver (Южная Корея) и Яндекс (Россия)!

    Узнайте больше о состоянии поисковых систем в Китае из превосходной статьи Майкла Бонфила в Search Engine Journal.

    Яндекс — поисковая система в России

    Яндекс остается доминирующей международной поисковой системой в России и некоторых соседних странах, хотя Google продолжает пытаться закрепить за собой эту позицию.

    Яндекс делит все запросы на геозависимые и геонезависимые. Те, которые считаются геозависимыми, будут отображать сайты только из определенного региона, что может облегчить многим организациям продвижение малого бизнеса.

    Оптимизация для этой международной поисковой системы также занимает больше времени, потому что пауки сканируют сайты медленнее, чем Google.

    Российская поисковая система рассматривает поведение пользователей как фактор ранжирования, и возраст домена также считается важным, что может затруднить рост популярности новых сайтов.

    Свежий контент считается даже более важным, чем в Google, и штраф за дублирование контента может быть даже больше, чем у Google.

    Naver — поисковая система в Корее

    Naver — это международная поисковая система, которая объединяет контент пользователей, социальных платформ и платного поиска.Наибольшую известность получают те бренды, которые представлены в максимально возможном количестве областей результатов поиска. Это связано с тем, что результаты группируются вместе как платные списки, продукты, блоги, зарегистрированные веб-сайты, изображения, обычные списки, результаты в социальных сетях и т. Д.

    Брендам необходимо зарегистрироваться в поисковой системе и создать учетные записи для соответствующих сервисов на Naver, чтобы контент появлялся в результатах поиска.

    Напишите контент на корейском языке, разместите его в соответствующих категориях и включите базовое SEO на странице, например ключевые слова.

    Используйте функции социального и пользовательского контента в своих интересах, включив сильное социальное присутствие и создавая сообщения в блогах, которые обновляются и поддерживаются в хорошем состоянии.

    DuckDuckGo

    DuckDuckGo — это уникальная международная поисковая система, поскольку она не хранит никакой информации о пользователях. Он показывает одни и те же результаты для всех пользователей, независимо от истории поиска или местоположения — хотя платный поиск может зависеть от местоположения, поскольку реклама поступает из сети Bing-Yahoo.

    Этот сайт продолжает набирать обороты в качестве частной альтернативы другим основным поисковым системам. Он использует краудсорсинговые сайты, чтобы предоставлять ответы без щелчка вверху страницы, аналогичные быстрым ответам Google. Также при определении рейтинга учитывается семантический поиск и качественные ссылки.

    Ask.com

    Международная поисковая система Ask.com первоначально работала под названием AskJeeves. Хотя он не получает столько трафика, сколько другие сайты, несколько ключевых шагов могут помочь обеспечить высокий рейтинг вашей страницы, когда появится такая возможность.

    Отправьте информацию о местных компаниях в AskCity, чтобы ваша страница отображалась в результатах местного поиска. Вы также хотите развивать свое присутствие в онлайн-сообществах, окружающих вашу отрасль, в частности, используя ссылки из уважаемого сообщества на свой сайт.

    AOL

    AOL по-прежнему имеет 2 миллиона пользователей и имеет деловые партнерские отношения с Google, поэтому оптимизация для Google, похоже, также помогает брендам оптимизироваться для этой международной поисковой системы.

    В то время как ядро ​​поиска единообразно во всем мире: сопоставление пользователей с контентом, который, скорее всего, отвечает их потребностям, существует ряд различных международных и американских поисковых систем, о которых маркетологи должны знать, когда они готовят глобальную поисковую стратегию.Перечисленные выше десять доминируют на большинстве поисковых рынков, и эти советы помогут вам встать на правильный путь. Следите за их различиями, продвигаясь вперед, чтобы расширить охват вашего глобального бренда.

    Независимо от того, на какую поисковую систему или страну вы ориентируетесь, обязательно создавайте интеллектуальный контент с нуля.

    Для получения дополнительной информации о международной поисковой оптимизации прочтите HREFlang Tags, XML Sitemap, HTML Link Elements и International Site Management.

    Отличий поисковых систем: Google, Bing, Яндекс и др.

    Теперь, когда мы рассмотрели основы работы поисковых систем, стоит воспользоваться этой возможностью, чтобы выявить некоторые ключевые различия между некоторыми из основных поисковых систем. : Google, Bing, Яндекс и Baidu.

    • Google — Google был запущен в 1998 году, и, если вы не жили на другой планете, вы знаете, что Google на сегодняшний день является наиболее широко используемой поисковой системой с точки зрения объема поиска и является основным направлением для большинства в поисковой оптимизации (SEO).
    • Bing — Bing, принадлежащий Microsoft, был запущен в 2009 году и занимает второе место в мире по объему поиска.
    • Яндекс — Популярная поисковая система в России и крупнейшая технологическая компания в России.
    • Baidu — доминирующая поисковая система, используемая в Китае, и 4-е место по популярности по данным Alexa 500.

    Теперь, когда вы знаете, что есть в ландшафте поисковых систем, давайте взглянем на несколько областей, в которых они различаются.

    Индексирование устройства

    Google делает шаг в сторону индексации, ориентированной на мобильные устройства, при которой они будут использовать мобильную версию содержания сайта для ранжирования страниц с этого сайта, а не версию для настольных компьютеров.

    В 2018 году Google также планирует развернуть обновление скорости мобильной страницы, что означает, что скорость страницы станет фактором ранжирования в мобильном поиске.

    Bing’s Глава отдела евангелизации поиска в Microsoft Кристи Олсон заявила, что у них нет планов по развертыванию индекса, ориентированного на мобильные устройства, подобного Google.

    Яндекс начал маркировать страницы, оптимизированные для мобильных устройств, в своем индексе с ноября 2015 года и развернул алгоритм, адаптированный для мобильных устройств, в 2016 году.

    Оптимизированный для мобильных устройств алгоритм под кодовым названием «Владивосток» не привел к тому, что страницы, которые не считались оптимизированными для мобильных устройств, были удалены из результатов поиска, но было заявлено, что такие страницы потенциально не будут иметь такого высокого рейтинга среди пользователей поиска, которые используют мобильные устройства.

    «Внедрение во Владивостоке не означает, что веб-страницы, не оптимизированные для работы с мобильными устройствами, теперь исчезнут из результатов поиска, но их позиция в поисковой выдаче может различаться в зависимости от того, выполняет ли пользователь поиск на своем мобильном устройстве или компьютере»,

    Результаты мобильного поиска Baidu существенно различаются в зависимости от того, считается ли страница удобной для мобильных устройств. Также стоит отметить, что Baidu использует транскодирование для преобразования веб-страниц, не оптимизированных для мобильных устройств, в созданные Baidu страницы, удобные для мобильных устройств.

    Обратные ссылки как сигнал ранжирования

    Согласно эмпирическим и анекдотическим данным, в Google главное внимание уделяется качеству обратных ссылок по сравнению с объемом.

    Раньше было так, что объем обратных ссылок был ключевым сигналом ранжирования, что приводило к приобретению большого количества ссылок низкого качества, когда компании покупали обратные ссылки у ссылочных ферм и сетей.

    Bing использует информацию об обратных ссылках во многом так же, как Google, в соответствии с рекомендациями их веб-мастеров, а также в соответствии с анекдотическими отчетами.

    В руководстве Bing для веб-мастеров указано:

    «Дело в том, что Bing хочет видеть качественные ссылки, указывающие на ваш веб-сайт. Часто даже нескольких качественных входящих ссылок с проверенных веб-сайтов достаточно, чтобы повысить ваш рейтинг. Как и в случае с контентом, когда дело доходит до ссылок, качество имеет наибольшее значение ».

    Яндекс прекратил использовать данные обратных ссылок в своих алгоритмах ранжирования в определенных вертикалях с 2014 года.

    Примерно через год данные по обратным ссылкам были повторно введены в их алгоритмы, и теперь они предоставляют следующее предупреждение относительно использования купленных ссылок, предназначенных для повышения рейтинга в поисковой выдаче:

    «Публикация SEO-ссылок на других сайтах с целью продвижения вашего собственного сайта.К таким ссылкам относятся, в частности, ссылки, которые покупаются через биржи ссылок и агрегаторы ».

    Известно, что, как и Google и Bing, Яндекс ищет качественные релевантные ссылки из авторитетных источников, но сами по себе обратные ссылки не являются решающим фактором ранжирования.

    Baidu ценит обратные ссылки с веб-сайтов в Китае намного больше, чем с иностранных сайтов. Сообщается, что Baidu отстает от других основных поисковых систем в отношении обнаружения ссылочного спама.

    Тактика ссылочного спама все еще эффективна для повышения рейтинга в результатах поиска Baidu и, следовательно, продолжает использоваться для продвижения китайских веб-сайтов.

    Социальные сети как сигнал ранжирования

    Google официально не использует социальные сети в качестве фактора ранжирования. Мэтт Каттс объяснил, что это связано с трудностями понимания социальной идентичности и тем, что Google не хочет использовать данные, которые могут быть неполными или вводящими в заблуждение.

    Bing , с другой стороны, принимает социальные сигналы как часть своих алгоритмов. В их рекомендациях для веб-мастеров указано:

    .

    «Если вы влиятельны в обществе, это приведет к тому, что ваши подписчики будут широко делиться вашей информацией, что, в свою очередь, приводит к тому, что Bing видит эти положительные сигналы. Эти положительные сигналы могут повлиять на ваше органическое ранжирование в долгосрочной перспективе ».

    Яндекс , похоже, получает некоторые ранжирующие сигналы из социальных сетей, по крайней мере, согласно анекдотическим сообщениям.

    Согласно отчетам,

    Baidu не использует социальные сигналы в своих алгоритмах ранжирования. Однако часто существует сильная корреляция между сайтами, занимающими видное место в Baidu, и активными аккаунтами в социальных сетях.

    Далее: сканирование бюджета

    Автор

    Сэм Марсден

    Сэм Марсден — менеджер по поисковой оптимизации и контенту DeepCrawl. Сэм регулярно выступает на маркетинговых конференциях, таких как SMX и BrightonSEO, и является автором отраслевых публикаций, таких как Search Engine Journal и State of Digital.

    Список из 25+ операторов [2021]

    Последнее обновление 13 июня 2021 г.

    Поисковые операторы Яндекса (или параметры поиска ) — это специальные команды, которые вы вводите в поле поиска вместе с поисковым запросом, чтобы получить более релевантные и подробные результаты.

    Параметры поиска, конечно, не уникальны для Яндекса. Они также работают с другими поисковыми системами, такими как Google или Bing. Однако операторы поиска немного отличаются от поисковой системы к поисковой системе.

    В этом руководстве я подробно рассмотрю российскую поисковую систему и покажу вам несколько интересных советов по поиску на Яндексе.

    Я лично протестировал каждого оператора поиска из списка, сделал собственные скриншоты и поделился с вами своими мыслями. Давайте начнем.

    ⚡ Обязательно проверьте список поисковых операторов Google для выполнения расширенного поиска Google.

    Доля рынка поисковых систем и почему Яндекс имеет значение

    Несмотря на то, что Google занимает около 92% мирового рынка поисковых систем, его рыночная доля в России составляет «всего» 58%, при этом 40% принадлежит Яндекс.

    Взгляните на статистику ниже.

    Учитывая вышесказанное, все же стоит знать, какие поисковые операторы работают с Яндексом и как их правильно использовать.

    15+ Базовые поисковые операторы Яндекса

    Вот основные логические операторы поиска Яндекс (или параметры поиска), которые позволяют сузить поиск до:

    • ищет определенные формы слова (род, падеж, число и т. Д.),
    • ищет определенные части речи (глагол, существительное, прилагательное и т. Д.)),
    • исключить определенные термины из поиска,
    • создать сложные поисковые команды, возвращающие узкоспециализированные результаты.

    Символы ❌ и ✔️ сообщают вам, работает ли данный поисковый оператор с Google или Bing.

    ☝️ Скорее всего, вы также являетесь пользователем Google и Bing, поэтому я приглашаю вас проверить мой список поисковых операторов Bing.

    + (плюс)

    + позволяет искать веб-страницы, содержащие предшествующий ему термин.Обратите внимание, что вы можете использовать + несколько раз в одном запросе, чтобы включить несколько терминов в результаты поиска.

    +
    Пример: audit + seo
    Пример: audit + seo + free

    ✔️ Google
    ✔️ Bing

    ???? Этот логический поисковый оператор Яндекса, используемый в приведенном выше примере, будет возвращать веб-страницы, которые относятся к слову «аудит» и обязательно содержат слово «поисковая оптимизация» (первый пример) или оба слова «поисковая оптимизация» и «бесплатно» (второй пример).

    ⚡ Обязательно ознакомьтесь с моим шаблоном технического SEO-аудита.

    — (Минус)

    позволяет находить веб-страницы, не содержащие термин, которому предшествует . Исключенный термин следует поместить в конец поискового запроса. Вы можете использовать несколько раз в одном запросе, чтобы исключить больше терминов.

    -
    Пример: seo -audit
    Пример: seo -audit -buy

    ✔️ Google
    ✔️ Bing

    ???? Этот поисковый запрос вернет веб-страницы, которые относятся к термину «поисковая оптимизация», но не содержат слова «аудит» (первый пример) или слов «аудит» и «покупка» (второй пример).

    «» (кавычки)

    "" позволяет находить веб-страницы, содержащие точные слова в форме и порядке, указанном в кавычках.

    ""
    Пример: "мобильный SEO-аудит"

    ✔️ Google
    ✔️ Bing

    ???? Этот поиск вернет веб-страницы, содержащие фразу в кавычках.

    * (звездочка)

    * действует как оператор с подстановочными знаками и заполняет пропущенное слово или предлагает соответствующий термин в зависимости от других терминов, используемых в поисковом запросе.Звездочка работает только с оператором "" . Вы можете использовать несколько * , чтобы включить больше пропущенных слов.

    *
    Пример: «лучший поисковый запрос *»

    Пример: «сайт * seo audit»

    ✔️ Google
    ✔️ Bing

    ???? Этот поисковый оператор Яндекса будет возвращать веб-страницы, содержащие точные слова из цитаты с включением пропущенного слова.Результаты первого примера включали, например, «лучшие SEO-компании», «лучшие SEO-фирмы», «лучшие курсы SEO» или «лучшие инструменты SEO».

    Помните, что этот оператор поиска разделяется пробелами.

    | (Труба)

    | будет искать веб-страницы, содержащие любое из указанных терминов. Это логический оператор OR . Вы можете использовать | несколько раз в одном запросе.

    |
    Пример: seo | сем | ppc

    ✔️ Google
    ✔️ Bing

    ???? Приведенный выше пример поискового запроса вернет веб-страницы, содержащие любое из указанных слов (seo, sem или ppc).Этот логический оператор похож на оператор Google OR .

    ~~ (НЕ)

    ~~ исключает веб-страницы, содержащие термин, которому предшествует ~~ . Это просто используется как оператор Google НЕ .

    ~~
    Пример: seo ~~ audit

    ❌ Google
    ❌ Bing

    ???? В приведенном выше примере результаты поиска будут включать веб-страницы, посвященные поисковой оптимизации, но не содержащие слова «аудит».

    ~

    ~ исключает веб-страницы, на которых термин, которому предшествуют ~ , встречается в одном предложении. Веб-страницы, содержащие ключевые слова в других предложениях, не будут исключены.

    ~
    Пример: seo ~ audit

    ❌ Google
    ❌ Bing

    ???? Этот логический поисковый оператор Яндекс очень полезен, если вы не хотите полностью исключать второй термин, но не хотите, чтобы он был связан с основным термином.В приведенном выше примере я не хочу найти результаты, содержащие фразу «SEO-аудит» в одном предложении, но я не хочу полностью исключать слово «аудит».

    ! (Восклицательный знак)

    ! позволяет искать веб-страницы, содержащие термин в указанной форме. Обратите внимание, что вы можете использовать ! несколько раз в одном запросе, чтобы найти веб-страницы, содержащие несколько ключевых слов.

    !
    Пример: ! Seos

    Пример: ! Seosly

    ✔️ Google
    ✔️ Bing

    ???? Этот логический поисковый оператор Яндекса будет находить веб-страницы, содержащие термин «поисковые запросы» (первый пример) в указанной форме, без поиска похожих слов или какого-либо расширенного поиска.Второй пример позволит мне проверить, проиндексирован ли мой сайт Яндексом.

    Можно использовать ! , чтобы включить такие стоп-слова, как «и», которые по умолчанию игнорируются.

    !! (Двойной восклицательный знак)

    !! будет искать словарную форму ключевого слова.

    !!
    Пример: !! seo

    ✔️ Bing
    ❌ Google

    ???? Этот логический оператор Яндекса позволит вам найти словарные определения указанного термина.Она работает аналогично команде define: , которая работает с Google и Bing.

    и

    и будут искать веб-страницы, содержащие слова, указанные в одном предложении.

    и
    Пример: бесплатно, поисковая оптимизация и аудит

    ❌ Google
    ❌ Bing

    Google и Bing возвращают более или менее релевантные результаты, потому что они считают и стоп-словом и игнорируют его.Для Google и Bing это все равно, что просто ввести запрос free seo audit без кавычек.

    ???? Этот логический оператор поиска очень полезен для поиска веб-страницы, содержащей указанное слово или слова в одном предложении.

    && или

    <<

    && будет искать веб-страницы, содержащие термины, указанные в одном документе (одной веб-странице). Эта поисковая команда немного шире, чем и , которые ищут слова в одном предложении.

    &&
    Пример: seo && audit && free && Technical

    Пример: seo << audit << бесплатно << технический

    ❌ Google
    ❌ Bing

    Google и Bing возвращают релевантные результаты, потому что они считают && или << стоп-словом и игнорируют его.

    ???? Этот логический поисковый оператор Яндекс будет искать веб-страницы, содержащие все указанные ключевые слова.

    / + п

    / + n будет искать веб-страницы на основе близости указанных ключевых слов. Число после косой черты определяет расстояние между словами перед косой чертой и фразой после косой черты.

    Этот оператор поиска позволяет выполнять очень точный и подробный поиск.

    / + n
    Пример: seo / + 2 audit

    ❌ Google
    ❌ Bing

    Google и Bing возвращают более или менее релевантные результаты, потому что они считают этот параметр стоп-словом и игнорируют его.

    ???? В этом примере поиск вернет веб-страницы, на которых слово «аудит» появляется через 2 слова после «поисковой оптимизации». Он немного похож на оператор Google AROUND и оператор NEAR Bing.

    / -н

    / -n работает в «направлении», противоположном / + n , и будет искать веб-страницы, относящиеся к указанному ключевому слову, в котором ключевое слово, которому предшествует / - , представляет собой указанное количество слов, разделенных в левом направлении. .Эта команда поиска также позволяет выполнять очень точный и подробный поиск.

    / -n
    Пример: аудит / -2 технический

    ❌ Google
    ❌ Bing

    Google и Bing возвращают более-менее релевантные результаты, потому что считают этот оператор Яндекса стоп-словом и игнорируют его.

    ???? В этом примере поиск вернет веб-страницы, на которых слово «технический» стоит на 2 слова перед словом «поисковая оптимизация».

    && / n

    && / n будет искать веб-страницы, на которых ключевое слово и ключевое слово смещения содержатся в одном предложении.n определяет, сколько слов после первого термина должен появиться второй термин.

    && / n
    Пример: seo && / 2 audit

    ❌ Google
    ❌ Bing

    Google и Bing возвращают более или менее релевантные результаты, потому что они считают && / n стоп-словом и игнорируют его.

    ???? Оператор поиска Yandex Boolean в этом примере будет искать веб-страницы, содержащие слово «seo» и слово «audit», которое появляется через два слова после слова «seo».

    / (х у)

    / (x y) будет искать веб-страницы, на которых указанное ключевое слово появляется в диапазоне, заданном x и y . x обозначает левое смещение от указанного ключевого слова, а y определяет правое смещение.

    / (x y)
    Пример: seo / (- 3 +3) audit

    ❌ Google
    ❌ Bing

    Google и Bing возвращают более или менее релевантные результаты, потому что они считают этот параметр стоп-словом и просто игнорируют его.

    ???? Этот логический поисковый оператор Яндекс найдет веб-страницы с ключевыми словами «поисковая оптимизация» и «аудит» в пределах указанного диапазона слов. В данном случае это будет слово «аудит», которое находится на 3 ключевых слова слева и 3 ключевых слова справа от слова «поисковая оптимизация».

    ()

    () поможет вам сгруппировать различные ключевые слова и операторы в сложный запрос.

    ()
    Пример: seo && (+ auditing |! Audit)

    ✔️ Bing
    ✔️ Google

    Это логический оператор, работающий с любой поисковой системой.

    ???? Этот логический поисковый оператор Яндекс позволяет создавать сложные и сложные запросы, подобные приведенному в примере выше.

    10+ Расширенные поисковые операторы Яндекса

    А вот список операторов и команд расширенного поиска Яндекса, которые будут выполнять определенный поиск и позволят вам еще больше уточнить ваш поиск.

    URL:

    url: будет искать веб-страницы с определенным адресом URL. Обратите внимание, что в адресе регистр не учитывается.Вы должны заключить URL-адрес в кавычки, если он содержит символы, например " ( ) _ .

    url:
    Пример: url: seosly.com

    ✔️ Bing
    ❌ Google

    ???? Эта команда поиска будет искать URL моего веб-сайта, то есть seosly.com

    .

    Вы можете использовать * в качестве подстановочного знака для поиска веб-страниц с адресами, начинающимися с указанного значения.

    Придерживайтесь этого формата: url: категория хоста / подкатегория / *
    Пример: url: moz.com/blog/*

    ❌ Bing
    ❌ Google

    ???? Эта команда поиска будет искать веб-страницы в категории / blog на moz.com.

    inurl:

    inurl: будет искать веб-страницы, содержащие слово или слова, указанные в их URL-адресе.

    inurl:
    Пример: inurl: seo

    ✔️ Bing
    ✔️ Google

    ???? Этот поисковый оператор работает практически одинаково во всех поисковых системах.

    сайт:

    site: будет искать веб-страницы и поддомены указанного веб-сайта.

    сайт:
    Пример: сайт: seosly.com

    ✔️ Google
    ✔️ Bing

    ???? Эта команда поиска найдет все проиндексированные веб-страницы и поддомены веб-сайта seosly.com.

    домен:

    домен: будет искать веб-страницы указанного домена.Это работает с доменами, заканчивающимися на «com».

    домен:
    Пример: seo домен: seosly

    ❌ Google
    ❌ Bing

    ???? Эта команда поиска найдет веб-страницы, содержащие слово «поисковая оптимизация» и расположенные в указанном домене «.com».

    хост:

    host: будет искать веб-страницы, размещенные на указанном хосте. Он идентичен оператору поиска url: , если вы указываете только имя хоста.

    Вам необходимо придерживаться этого формата: host: www.second-level-domain.top-level-domain
    Пример: seo host: www.seosly.com

    ❌ Google
    ❌ Bing

    ???? Эта команда поиска вернет веб-страницы, содержащие слово «поисковая оптимизация» и размещенные в домене seosly.com.

    rhost:

    rhost : работает так же, как host: , за исключением того, что с rhost: имя хоста должно быть записано в обратном порядке (начиная с домена верхнего уровня).

    Вам необходимо придерживаться этого формата: rhost: top-level-domain.second-level-domain.www
    Пример: seo rhost: com.seosly.www

    ❌ Google
    ❌ Bing

    ???? Если вам удобно писать URL-адреса в обратном направлении, то этот поисковый оператор Яндекса вам понравится.

    Если вы поместите * в конце URL-адреса, тогда rhost: будет искать по поддоменам указанного домена.

    Пример: seo rhost.com.moz. *

    ❌ Google
    ❌ Bing

    ???? Команда поиска из первого примера вернет веб-страницы, содержащие слово «seo» и размещенные на seosly.com. Вторая команда вернет веб-страницы, содержащие слово «seo» и размещенные на всех поддоменах домена moz.com.

    название:

    title: будет искать веб-страницы с ключевым словом, указанным в заголовке.

    title:
    Пример: title: seo audit

    ❌ Google
    ❌ Bing

    ???? Команда поиска Яндекса в приведенном выше примере будет искать веб-страницы, содержащие в заголовке фразу «seo audit».Это эквивалент параметра поиска Google intitle: .

    пантомима:

    mime: будет искать файлы определенных типов в результатах поиска на основе указанного ключевого слова.

    mime:
    Пример: seo mime: pdf

    ❌ Google
    ❌ Bing

    ???? В приведенном выше примере я хочу найти в Яндексе файлы PDF, относящиеся к фразе «поисковая оптимизация».

    Этот оператор поиска является эквивалентом типа файла Google: он также позволяет находить файлы определенных типов среди результатов поиска.

    язык:

    lang: будет искать веб-страницы на указанном языке.

    Яндекс поддерживает следующие языки: русский (ru), украинский (uk), белорусский (be), английский (en), французский (fr), немецкий (de), казахский (kk), татарский (tt), турецкий (tr ).

    lang:
    Пример: seo lang: en

    ❌ Google
    ❌ Bing

    ???? Эта команда поиска вернет веб-страницы, содержащие слово «seo» на английском языке.

    дата:

    дата: позволяет фильтровать веб-страницы по дате их последнего изменения. Вы должны указать год, а число или месяц можно заменить на * .

    Для поиска веб-страниц с указанной датой последнего изменения используйте формат даты : ГГГММДД .

    Для поиска веб-страниц с датой последнего изменения в пределах диапазона используйте формат дата: ГГГММДД..ГГГГММДД .

    Для поиска веб-страниц, дата последнего изменения которых предшествует или позже указанной даты, используйте формат : дата <ГГГММДД .Доступные здесь модификаторы: < <= > > = .

    Если у вас нет полной даты, используйте формат даты : ГГГГ ** .

    дата:
    Пример: seo date: 20200815 (изменено 15.08.2020)

    Пример: seo date: 20200815..date: 20200101 (изменено между 15.08.2020 и 01.01.2020)

    Пример: seo date:> 20200303 (изменено после 03.03.2020)

    Пример: seo date: 2020 ** (изменено в 2020 году)

    ❌ Google
    ❌ Bing

    ???? Этот поисковый оператор Яндекса очень полезен, если вы ищете веб-страницы с определенными датами или диапазонами дат.Однако обратите внимание, что Яндекс не так быстро индексирует веб-страницы, поэтому, если указана дата сегодня или вчера, результаты могут быть не очень актуальными.

    $ якорь ()

    $ anchor () будет искать веб-страницы, содержащие термин, указанный в (), в тексте привязки ссылок.

    $ anchor ()
    Пример: $ anchor (seo)

    ❌ Google
    ❌ Bing

    ???? Пример команды поиска только для Яндекса найдет веб-страницы, содержащие выражение в тексте привязки ссылок.

    Я не совсем уверен, дает ли эта поисковая команда релевантные результаты. Во всяком случае, я упоминаю об этом в основном в образовательных целях.

    Рекомендуется дополнительная литература о поисковых операторах Яндекса

    Конечно, мне нужно было провести небольшое исследование, чтобы (надеюсь) найти и показать вам все параметры расширенного поиска Яндекса, которые там есть. Ниже приведены ссылки на некоторые ценные ресурсы по теме прямо с Яндекса:

    .

    Я почти уверен, что теперь вы знаете, как искать на Яндексе с помощью операторов расширенного поиска.

    Если вам нравится это руководство и вы находите его полезным, поделитесь им с другими оптимизаторами поисковых систем и не-SEO, чтобы они могли стать более умными пользователями Яндекса прямо сейчас! Спасибо, что поделились! ❤️

    Есть вопросы или предложения? Не стесняйтесь размещать их в комментариях!

    Ольга Зарзечна - старший SEO-специалист с опытом работы более 8 лет. Она занималась поисковой оптимизацией как для крупнейших мировых брендов, так и для малых предприятий. На данный момент она провела более 100 SEO-аудитов. Ольга закончила курсы SEO и получила ученую степень в университетах, таких как Калифорнийский университет в Дэвисе, Мичиганский университет и Университет Джона Хопкинса.Она также закончила Академию Moz! И, конечно же, имеет сертификаты Google.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *