Профессия Специалист по рекламе. Описание профессии
Будущее профессий Digital-рынка. Чем займутся SЕО-специалист, интернет-маркетолог и специалист по контекстной рекламе через 5 лет
Мы видим, что мир с каждым годом все дальше и глубже уходит в онлайн. Цифровизация захватывает социальную сферу: больницы, школы, государственные услуги, не говоря уже о сфере всевозможных продаж. О востребованности программистов и веб-дизайнеров в будущем догадываются многие, мы же попробуем предположить, какое будущее ждет сферу performance-маркетинга и распространенные digital-профессии, которым не учат в университетах: SEO-аналитик, интернет-маркетолог и специалист по контекстной рекламе.
Чем отличаются digital- и IT-профессии?
За 2019 год присутствие IT-специалистов в компаниях наращивали 52% компаний, но в эту цифру вошли в том числе digital-специалисты. Часто разницу между ними не понимают или считают маловажной. Четкой границы здесь действительно нет, но тем не менее это – две разные истории.
IT-профессии
ИТ – это двигатель цифровизации, фундамент, который дает возможность появляться и развиваться интернет-профессиям. Под ИТ обычно понимают техническую сторону: разработку, программирование, тестирование, дизайн, сопровождение и поддержку инфраструктуры. К ИТ-профессиям относят следующие:
-
Frontend, backend и fullstack-разработчик. Фронтенд отвечает за все, что видит пользователь на сайте, бэкенд – техническая составляющая. Фуллстэк-разработчики – универсальные специалисты, которые могут в одиночку написать работающий сайт или приложение.
-
PHP, Java, Kotlin, C++, C#, Python, JS-разработчик и т. д. – специалисты, которые работают с разными языками программирования. Для разных направлений требуется знание своего стека технологий, иногда они пересекаются, многие программисты знают несколько языков.
-
Тестировщик – бурно развивающаяся профессия с низким порогом входа, здесь приветствуются новички с техническим образованием. Они моделируют различные ситуации, в которых возможен сбой работы сайта, приложения, определяют, что необходимо доработать.
-
DevOps-инженер – связующее звено разработки и команды эксплуатации. Он автоматизирует непрерывный процесс доставки приложения от разработчиков конечным пользователям для повышения качества продукта.
-
iOS и Android-разработчик – программисты, которые создают ПО и приложения для устройств на платформах соответственно iOS и Android.
-
Data Scientist. Специалист, который работает с большими массивами данных и информации.
Помимо этого, сюда относятся специальности, которые связаны с промышленным внедрением программного обеспечения: бизнес-аналитик, руководитель IT-проекта, архитектор IT-ландшафта, различные консультанты. КМПГ приводит список областей, специалисты которых наиболее востребованы на рынке.
Digital-профессии
Digital – это предметная область, которая отвечает за маркетингово-аналитические активности и использует цифровые технологии для привлечения и удержания клиентов. Четко отделить, что вот эти функции относятся к ИТ, а вот эти – к digital, невозможно, потому что цифровая среда очень гибкая и предъявляет специфические требования к сотрудникам в зависимости от поставленных задач. Часть профессий находится на стыке, как, например, аналитика данных. Но, конечно, говоря о digital-профессиях, чаще всего имеют в виду интернет-маркетинг и управление продуктом:
-
Веб-разработчик, который собирает сайты (чаще всего – интернет-магазины) на различных CMS: 1C-Битрикс, WordPress, Joomla, OpenCart, Drupal и др.
-
Интернет-маркетолог – человек, который отвечает за продвижение продукта, выбирает оптимальные каналы продвижения, координирует работу разных специалистов: дизайнеров, копирайтеров, таргетологов и т. д.
-
Email-маркетолог – более узкая специальность, требующая умения работать на рассылочных платформах. Специалист разрабатывает e-mail-стратегию, анализирует результаты рассылок, работает с клиентской базой.
-
Специалист по контекстной рекламе и таргетолог – занимаются привлечением клиентов из рекламных каналов. Первый разрабатывает контекстную рекламу и привлекает клиентов на сайт из Яндекс.Директа и Google Ads. Второй работает с соцсетями и таргетированной рекламой. Оба профессионала должны определять целевую аудиторию, планировать бюджет, анализировать результаты.
-
Веб-дизайнер – от него зависит внешний вид будущего сайта. Его задача – создать красивый, удобный и понятный для пользователя интерфейс. Веб-дизайнер работает с разными графическими редакторами.
-
SMM-специалист – занимается продвижением компании и продукта в различных социальных сетях.
В его компетенцию входят самые разные умения, навыки и задачи, в зависимости от нужд. SMM-специалист занимается как творческой стороной: создание контента, текстового и фото, привлечение подписчиков, работа с комментариями и рекламой, так и технической: разработка стратегии, составление бюджета, организация работы других специалистов, если они есть (копирайтер, фотограф, комьюнити-менеджер, специалисты по управлению репутацией).
-
Копирайтер – создает качественный контент, который продает продукт, распространяет знания о бренде, обеспечивает прямой и косвенный трафик.
-
Редактор – задача редактора, чтобы читатель стал клиентом. Он пишет сам, занимается фактчекингом, редактурой, коррекцией статей других авторов компании, одним словом, отвечает за контент издания.
-
Есть и пересекающиеся профессии, которые имеют свои особенности, например, дизайнер. Если IT-дизайнера больше интересует удобство пользования, скорость загрузки сайта, то digital-дизайнер с помощью дизайнерских инструментов (шрифтов, цветовой сочетаемости, композиции и т. п.) должен зацепить посетителя, чтобы тот остался на сайте и совершил целевое действие.
Какое будущее ждет рынок performance-маркетинга?
Понятие performance-маркетинга появилось не так давно, но уже понятно, что будущее именно за ним: прошли те времена, когда можно было нашпиговать текст ключевиками и оказаться в топе. Современный онлайн предъявляет высокие требования к качеству контента, его полезности для пользователя. В первую очередь performance-маркетинг – это эффективность бизнеса. Компании уходят от модели моносервиса или монопродукта и превращаются в целую экосистему бизнесов, и задача агентств – расти вместе со своими клиентами, делать шаги в разных направлениях, тестировать новые возможности. Появляются новые инструменты, новые технологии, поэтому агентства должны предвосхищать изменения рынка: чтобы оставаться ключевым игроком завтра, меняться нужно уже сегодня.
В performance-маркетинге в ближайшие пять лет значительную роль будут играть три направления:
-
Длительное сотрудничество вместо разовых услуг. Агентства накопили большое количество знаний и готовы оказывать услуги аудита и консалтинга, разрабатывать стратегию и добиваться результата.
-
Внедрение технологий. Performance-агентство является местом пересечения огромного количества разношерстных данных, сервисов, технологий. Компании которые пойдут по пути внедрения оптимизационных и интеграционных решений – смогут претендовать на лидерство в нише.
-
Автоматизация. Помогать клиенту преодолевать бюрократию внутри собственной компании, стыковать разноплановые задачи и совершенствовать это – одна из важнейших задач.
Отдельно хотелось бы рассмотреть, что ждет дальше три популярных digital-профессии, которые входят в десятку наиболее оплачиваемых в этой области по версии портала HeadHanter (hh.ru).
Будущее SEO-специалиста
Если человек хочет что-то найти – он открывает поисковик и вбивает запрос. Как правило, редко кто ищет информацию дальше пятой страницы выдачи, а обычно все и вовсе ограничивается первыми двумя. И то, попадет ли сайт в топ выдачи по разным запросам зависит от SEO-специалистов, поэтому очевидно, что в ближайшем будущем профессия будет становиться только востребованней.
Еще несколько лет назад SEOшник был преимущественно технарем, но сейчас основные требования предъявляются к умению адаптироваться, мобильности и, конечно, любви к профессии.
Рынок нуждается в профессиональных кадрах, а ситуация с их подготовкой сложная – в нише очень мало квалифицированных работников, несмотря на то, что в последнее время появляется большое количество различных курсов и онлайн-обучений. Дело в том, что с таких обучений невозможно отчислить студента за неуспеваемость, поэтому складывается ситуация, когда по наличию диплома невозможно судить о качестве подготовки. Большинству агентств все равно так или иначе приходится переобучать, дообучать SEO-специалистов. Поэтому последнее время практика договоров компаний с образовательными центрами о стажировках, устройстве выпускников, проведении обучений, адаптированных под нужды компании. Если говорить о перспективе, то в следующие пять лет, скорее всего, мы сможем увидеть SEO в виде курса лекций на профильных специальностях вузов.
Будущее интернет-маркетолога
Профессия интернет-маркетолога – сложная, включает в себя большое количество умений, или хотя бы понимания, как что работает:
-
анализ конкурентов и целевой аудитории;
-
составление стратегии продвижения бренда;
-
оптимизация сайта;
-
создание и генерация контента на сайте и в соцсетях;
-
настройка рекламных компаний;
-
ведение соцсетей и др.
За последние пару лет все эти работы стали настолько сложными, что одному человеку уследить за ними нереально. За многие из них отвечают отдельные спецы, которым интернет-маркетолог ставит задачи: SMM-специалисты, копирайтеры, дизайнеры, аналитики и т. д.
Параллельно бешеными темпами развивается искусственный интеллект. Есть мнение, что в течение следующих 5 лет нейросети научатся выполнять от 50 до 100% работы, в зависимости от того, что именно надо. С определенными задачами они уже справляются вполне успешно. Говорить о том, что профессия интернет-маркетолога умрет – рано, но профиль изменится. Для интернет-маркетолога на первый план выйдут soft-скиллы (как универсальные – организация рабочего времени, способности к быстрому обучению, коммуникативные навыки, так и руководящие – умение организовать работу разных специалистов, мотивировать, ставить и оценивать выполнение задачи), способность быстро переключаться и адаптироваться, умения управлять различными сервисами.
Будущее специалиста по контекстной рекламе
Специалисты по контекстной рекламе тоже не вымрут, но прилично эволюционируют. Возможно, просто в специалистов по рекламе. Нейросети могут многому научиться: понимать, кому какой креатив показывать, анализировать аудиторию, писать тексты, но полностью заменить человека у них все равно не выйдет. Количество ручного труда будет снижаться по мере того, как будет увеличиваться доля автоматизации. Выиграют те специалисты, которые будут в совершенстве владеть имеющимися инструментами и осваивать новые, ведь кому-то надо поставить задачу и все настроить, так что главным навыком станет умение все подключить и проанализировать.
Еще одной важной функцией станет планирование бюджета и эффективное распределение средств между кампаниями. Эту функцию возложить на автоматизацию точно не выйдет, так как решение принимается на более высоком уровне.
Онлайн-школа
Запишитесь на курс по маркетингу от Аллы Штауб и вы узнаете:
Какие инструменты давно устарели и сжирают бюджет
Какие каналы рекламы являются топовыми в 2020 году
Как начать получать стабильно растущую прибыль
Конечно, это всего лишь прогнозы, что случится в будущем, покажет только время. Мы точно знаем одно – следующие пять лет будут очень интересными и динамичными для интернет-маркетинга, поэтому специалистам важно быстро меняться и подстраиваться. А пока мы в настоящем – наши SEO-аналитики, контекстологи и интернет-маркетологи с радостью займутся продвижением вашего бренда в онлайне.
Подпишитесь на наш блог
Профессия: Менеджер по Маркетингу — описание, зарплата и где научиться
Менеджеры по Маркетингу (Маркетологи) поддерживают процессы принятия бизнес решений. Они консультируют компании и организации по вопросам маркетинга. Они создают анализы и концепты, выполняют проекты и контролируют успех своих действий.
В маркетинге и рекламе они самостоятельно разрабатывают маркетинговые решения на научной основе, включающие в себя последние разработки в соответствующей отрасли. Они анализируют пожелания клиентов, разрабатывают маркетинговые концепции и рекламные стратегии. Менеджеры по Маркетингу координируют реализацию предлагаемых мер и берут на себя управление маркетингом. В сбыте и продажах они разрабатывают стратегии продаж и осуществляют планирование продаж. Они ищут партнеров по сбыту и заключают с ними соглашения об участии в рекламных мероприятиях, таких как, например, демонстрационные показы в розничной сети.
Менеджеры по Маркетингу находят работу, например:
Уровень зарплаты, которую получают специалисты по профессии Менеджер по Маркетингу в Германии составляет
(по данным различных статистических бюро и служб занятости в Германии)
Задачи и обязанности Менеджера по Маркетингу в подробностях
В чем суть профессии Менеджера по Маркетингу?
Менеджеры по Маркетингу планируют, организуют и контролируют маркетинговую деятельность компаний, коммерческих организаций и организаций государственного управления.
Подготовка решений
Каковы целевые целевые группы для нового продукта? Какие каналы распространения могут использоваться, которые расширяться, например, в электронном бизнесе? Менеджеры по Маркетингу знают свою компанию, свою отрасль и своих конкурентов, а также соответствующие рынки. Они тщательно анализируют существующие варианты, такие как преимущества и недостатки определенного канала распределения. В ходе переговоров с партнерами по сделке они стараются достичь наилучших условий продаж. Благодаря опросам клиентов и оценке других маркетинговых мер, они узнают, как они могут привязывать клиентов к компании или что заставляет их покупать в конкурентном предложении. Менеджеры по Маркетингу контролируют все соответствующие внутренние и внешние рынки, анализируют потенциальные последствия для бизнеса и продаж в случае изменений и, при необходимости, корректируют свою корпоративную деятельность.
Надзор и контроль маркетинговой деятельности
В маркетинге и рекламе менеджеры по маркетингу анализируют пожелания и потребности клиентов, а также последние разработки в соответствующей отрасли. Исходя из этого, они разрабатывают маркетинговые концепции, которые касаются специфики компании и продукции, тем самым пытаясь осветить компанию положительно по отношению к ее конкурентам. Например, телемаркетинг полезен для конкретного продукта или лучше распространять листовки? Можно ли использовать методы вирусного маркетинга и рекламы в социальных сетях? Менеджеры по маркетингу оценивают, какие рекламные материалы и какие меры по стимулированию продаж наиболее подходят, и разрабатывают для них стратегию коммуникации и рекламы. Они используют внутренние каналы связи компании для координации бизнес-процессов, а также для мониторинга и отслеживания реализации и результативности маркетинговых мер. Они также работают вместе с маркетинговыми и исследовательскими институтами и агентствами.
В сбыте и продажах менеджеры по маркетингу разрабатывают и внедряют новые стратегии политики продаж с целью обеспечения текущего или увеличения уровня продаж. Это может быть, например, подробное планирование продаж или рекламные акции на POS.
Различные сферы деятельности
Менеджеры по маркетингу (маркетологи) берут на себя как специализированные задачи, так и управленческие и лидерские функции на разных уровнях компании. Если они работают в сфере маркетинга высшего образования, они создают, например, также доклады университетов и научные отчеты, внедряют концепции сбора средств (фондирования) и несут ответственность за внешнюю презентацию университета.
10 диджитал-профессий для тех, кто всегда считал себя гуманитарием
Собрать команду авторов и руководить ими. Контролировать выпуск контента на различных площадках в интернете. Писать самому и редактировать текст других авторов: убирать воду, корректировать структуру, добавлять пользу.
- Работать с любыми видами текста: от описаний товаров до инфотекстов и email-рассылок.
- Знать форматы размещения площадок, уметь ими пользоваться.
- Знать основы html-верстки, работать в текстовых редакторах в WordPress, Joomla и других CMS.
- Управлять командой авторов: распределять нагрузку, ставить задачи, следить за соблюдением сроков.
- Распределять бюджет.
- Знать законы о медиа и авторском праве, следить за правками и изменениями к ним, проверять соответствие информации в текстах законам.
«Быть текстовиком трудно. Типичная задача — «как-нибудь креативно о нашей фабрике шлакобетона». Часто текст никто не читает. Скоро текстовику становится скучно и он ищет пути развития».
«Можно развиваться в длину и научиться не напрягаясь выдавать по сто страниц в день. Можно стать журналистом, но об этом я ничего не знаю. Я знаю, что если текстовик много работает и развивается во все стороны, он становится редактором».
«Польза редактора в том, что он создаёт продукты: иногда сам, но чаще с помощью своей команды. Если текстовик пишет текстики для сайтов, то редактор сделывает эти сайты. Если текстовик — рабочий с молотком, то редактор — прораб с бригадой строителей».
Второй уровень редактора или, по Ильяхову, высшая ступень развития редакторской карьеры. Издатель выпускает контент, размещает и регулирует его на площадках, способствует массовому распространению. Развивает свои проекты внутри, а иногда и вне компании.
- Обладать навыками редактора.
- Знать маркетинговые инструменты для развития проектов.
- Оценивать потребности рынка и реагировать на их изменение, прогнозировать доходность проекта — обладать навыками предпринимательства.
- Знать законы, разбираться в бухгалтерском учёте и налогообложении.
- Управлять командой, координировать действия подчинённых, назначать менеджеров и делегировать им задачи.
«Чтобы стать классным главным редактором, нужно для начала стать главным редактором. Я не помню случая, когда человека сразу назначали на важную должность и у него сразу всё получилось».
«Директор по стратегическому развитию – это самая бесполезная должность на свете. Стратегическое развитие происходит каждый день, оно вытекает из практики».
«Главный редактор может не уметь ни писать, ни редактировать сам. На самом деле его задача – собрать классную команду, собрать людей, которым будет комфортно друг с другом».
«Медиа – это синтетический человек. У него должны быть очертания, характер. У него должен быть цельный образ».
Обзор на профессию «Трафик-менеджер»
Директолог, таргетолог, специалист по настройке рекламных кампаний, то есть все профессии в отделе лидогенерации или трафика — это хорошо оплачиваемые должности в любой маркетинговой компании. Стоит ли обратить внимание на эту профессию? Однозначно! Поэтому, давайте вместе разбираться в азах этой профессии.
Трафик-менеджер — это общее название должности человека, который настраивает рекламную кампанию. В его обязанности входит привлечение внимания пользователей в различных источниках трафика через рекламные объявления.
Каждый раз, когда пользователи кликают по ссылке в объявлении, появляется трафик, который так нужен заказчикам менеджера по трафику.
Как появилась эта профессия?
В сфере рекламы после кризиса 1998 года наступили хорошие времена: заказы на рекламу стали носить комплексный характер. Начали поступать заказы одновременно на полиграфию, радиорекламу и съемку рекламных роликов. Для воплощения такой рекламной кампании привлекались соответствующие специалисты, которых необходимо было координировать и направлять.
Для этих целей и появился трафик-менеджер, который начал контролировать сроки выполнения работы, взаимодействовал с клиентами и подрядчиками, координировал действия всех участников рекламной кампании. Со временем сфера деятельности трафик-менеджера расширилась и обязанностей стало больше.
О том, где работает этот специалист сегодня и что входит в его деятельность, расскажу дальше.
Чем занимается трафик-менеджер
Менеджер по трафику — уникальный специалист. Он призван практически полностью контролировать работу над рекламным проектом внутри компании:
- планирование бюджета рекламных кампаний;
- анализ рекламных инструментов и площадок, чтобы выявить эффективные
и неэффективные для дальнейшей продуктивной работы; - составление проектов рекламных кампаний;
- взаимодействие с аудиторией за счет конкурсов, акций и розыгрышей;
- взаимодействие с партнерами;
- анализ рекламной кампании, с целью выявить ошибки и исправить их.
Благодаря специалисту по привлечению трафика можно сократить расходы на рекламу
и сделать рекламные кампании эффективнее.
Достоинства работы
Среди достоинств работы трафик-менеджера — большие возможности для заработка. Специалист может работать сразу над несколькими проектами, а значит увеличить уровень своей зарплаты. Также преимущество профессии трафик-менеджера в возможности работать удаленно, что позволяет человеку находиться в комфортных для него условиях.
Недостатки
Вместе с этим, трафик-менеджер в большинстве случаев человек-оркестр, список его обязанностей огромен: координация десятков различных процессов, взаимодействие с клиентами, руководством и исполнителями одновременно, выполнение задач.
Но даже это еще не все, необходимо уметь работать с любыми каналами привлечения трафика, знать логику внутренних алгоритмов социальных сетей и поисковых систем, что само по себе очень сложно. Никто не может владеть всеми областями в одинаковой степени хорошо.
Эти недостатки не говорят о том, что профессия плохая, в любой работе есть свои сложности. Нужно просто искать вакансию, на которую Вы можете ответить своими знаниями.
Сколько зарабатывает трафик-менеджер?
На поверхности — заработок трафик-менеджера зависит от его опыта и региона, в котором размещена вакансия. Но существуют и другие факторы, влияющие на зарплату, например, результат проведенной кампании. Поговорим о стоимости услуг специалиста по привлечения трафика, исходя из открытых вакансий на сайтах.
Когда трафик-менеджер работает на территории офиса, его зарплата колеблется в диапазоне:
|
Штатный сотрудник |
Столица |
Регион |
|---|---|---|
|
Без опыта |
25 000 — 40 000 |
15 000 — 30 000 |
|
С опытом |
40 000 — 300 000 |
30 000 — 100 000 |
Трафик-менеджер может работать на фрилансе. Оплата труда у такого специалиста примерно такая:
|
Фрилансер |
Столица |
Регион |
|---|---|---|
|
Без опыта |
10 000 — 40 000 |
3 000 — 15 000 |
|
С опытом |
40 000 — 100 000 |
15 000 — 40 000 |
Работая в рекламном агентстве, трафик-менеджер получает зарплату, которая варьируется так:
|
Частное агентство |
Столица |
Регион |
|---|---|---|
|
Без опыта |
30 000 — 50 000 |
20 000 — 30 000 |
|
С опытом |
50 000 — 300 000 |
30 000 — 100 000 |
Оплата труда менеджера по трафику не привязана к фиксированной ставке. Она зависит от количества проектов, которые курирует специалист, их характера и объема работы.
Как стать трафик-менеджером?
Профессия трафик-менеджер появилась относительно недавно, поэтому фиксированной базы знаний для становления специалистом в этой области нет. Придется обучаться постоянно и искать любую информацию о новинках, тенденциях, основных трендах и механизмах работы с источниками трафика. Также, специалист должен разбираться в нормативной базе о рекламе, авторском праве и понимать, как реализуют креативные идеи в различных источниках трафика.
Существует ряд профессиональных качеств, которые должны быть присущи специалисту по привлечению трафика:
- грамотное составление планов деятельности;
- умение вести переговоры с площадками для размещения рекламы;
- знания о тонкостях работы социальных сетей;
- адаптация к незапланированным изменениям в работе;
- знать инструменты рекламы и уметь ими пользоваться.
Для желающих стать менеджером по трафику уже существуют различные интернет-курсы, мастер-классы и семинары. Но помните, что тенденции работы с рекламой меняются
с огромной скоростью, и то, что Вы учили на семинарах еще вчера, сегодня может быть уже неактуально.
Чтобы лучше понимать как работает трафик-менеджер, обучитесь родственным профессиям: маркетинг, социология и менеджмент, рекламное дело и связи с общественностью. Подготовку по этим направлениям проводят практически все крупные ВУЗы страны. Благодаря этим специальностям Вам будет проще понять как именно вести рекламную кампанию.
Итог
Совсем недавно менеджер по трафику был полезен только рекламным агентствам.
Но теперь, когда IT-технологии получили широкое распространение, трафик-менеджер полезен компаниям для их продвижения в интернете.
Сегодня основная цель трафик-менеджера — грамотно работать с инструментами по продвижению, чтобы привлечь целевую аудиторию на сайт заказчика.
Если вы обнаружили ошибку в тексте, выделите её и нажмите ctrl + enter
рынок труда рекламы и digital-коммуникаций. Читайте на Cossa.ru
Наиболее востребованные профессии
|
Рейтинг востребованности профессий был составлен по данным о количестве вакансий, размещенных в открытом доступе за октябрь 2014, а также по опросу работодателей, проведенному в то же время. Не учитывались вакансии для разработчиков ПО, а также для менеджеров продаж, продающих товары, не связанные с digital. |
Вакансии распределились по следующим диапазонам зарплат:
По результатам анализа 3675 (621 в руководящем сегменте и 3054 в неруководящем) вакансий был выделен топ-5 востребованных вакансий руководителей:
И топ-5 вакансий в неруководящем сегменте:
Из перечисленных в топах должностей как наиболее востребованные работодателями были отмечены:
- Креативный директор, арт-директор;
- Дизайнер;
- Аналитик;
- Аккаунт-менеджер.
Вне топов по вакансиям работодателями были указаны стратеги, специалисты по контекстной рекламе.
Самые распространенные требования к топовым вакансиям
Как повысить эффективность бизнеса с помощью digital-инструментов?
- Настройте речевую аналитику, чтобы оптимизировать воронку продаж и увеличить средний чек.
- Используйте умное распределение звонков, чтобы сэкономить на связи и улучшить сервис.
- Подключите виртуальную АТС, чтобы общаться с клиентами в едином окне.
- Внедрите геймификацию, чтобы оживить коммуникацию и повысить количество лидов.
- Сделайте голосовых ботов частью вашей команды, чтобы сэкономить на колл-центре.
Реклама
Креативный директор, арт-директор
- Опыт релевантной работы: 1–3 года;
- Высшее образование;
- Умение учиться и учить других;
- Навыки управления проектами;
- Нестандартность мышления и видения окружающей среды.
Руководитель проектного направления
- Опыт релевантной работы от одного года до трех лет;
- Отличные коммуникативные навыки;
- Успешный опыт управления командами;
- Завершенное высшее образование.
Дизайнер
- Опыт релевантной работы от одного года до трех лет;
- Наличие портфолио;
- Хорошее знание Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Corel Draw.
Аналитик
- Опыт релевантной работы от одного года до трех лет;
- Умение работать с Google Analytics, «Яндекс.Метрикой»;
- Отличное знание Excel;
- Умение работать с большими объемами данных.
Портрет работника индустрии
|
При анализе ответов по темам этого блока учитывались только ответы работающих и завершивших свое образование респондентов. При расчете востребованности учитывались как ответы на вопрос, так и распределение респондентов по профессиям. |
Востребованность сотрудников
По мнению работников отрасли, наиболее востребованными являются специальности в области построения стратегии, а также управления в маркетинге: управления проектами, управление маркетинговыми отделами в компаниях и др. Практически не отстают менеджеры по взаимоотношениям с клиентами (account- или CRM-менеджмент).
Личные качества
22% респондентов указали на важность не столько специальности, сколько квалификации и личных качеств работника. Перспективными они считают специалистов:
- Совмещающих несколько ключевых навыков, «способных заменить собой весь отдел маркетинга»;
- Обладающих трудолюбием, коммуникабельностью и готовностью принимать на себя большую ответственность.
Обусловленность выбора профессии
Выбор рекламы и digital как профессиональной области обуславливается прежде всего наличием интересных задач — об этом заявили 86% респондентов. Распределение по всем вариантам представлено на диаграмме.
Образование
Несмотря на преобладающую долю респондентов с профильным образованием, лишь половина из них указали соответствие образованию как причину для выбора профессиональной области. Кроме того, велико разнообразие полученных в вузе специальностей, с которыми попадают на рынок труда в сфере рекламы и digital, и доля попавших на работу в отрасль случайно. Все эти факторы могут свидетельствовать о большом потенциале для развития образования в области рекламы и digital в России, о том, что существующее образование не удовлетворяет в полной мере спрос на рынке труда.
Ожидания начинающих специалистов от рынка труда
|
Данный блок составлен по результатам опроса 70 студентов. В опросе принимали участие учащиеся рекламных курсов ИКРы и старших курсов профильных направлений московских вузов: ВШЭ, РОСНОУ. |
Распределение по причинам выбора отрасли совпадает с распределением уже завершивших обучение респондентов. Рейтинг перспективности специальностей у начинающих специалистов отличается меньшим разнообразием, из тройки топовых позиций исчезли взаимоотношения с клиентом. Различия в рейтинге перспективности могут быть вызваны не только различиями в приоритетах, но и меньшей осведомленностью об отрасли, вызванной недостатком практического опыта или особенностями системы образования.
Мнение участников рынка труда о ситуации в отрасли
|
Вопросы данного блока предлагались всем группам респондентов. |
Как видно из диаграммы, большинство респондентов придерживается мнения о стабильном состоянии отрасли, однако разница между лидирующим и другими вариантами невелика. При этом самый оптимистичный прогноз высказывают респонденты из группы студентов и начинающих специалистов (активно развивается — 49%, стабильна — 21%), самый пессимистичный — руководители компаний (в кризисном или предкризисном состоянии — 52%, стабильна — 28%).
Чуть меньше половины респондентов отмечает факт сокращений в месте их работы за последние два года, однако в большинстве своем они носили единичный характер.
Сложность поиска работы и сотрудников
Работодатели отмечают общую нехватку кадров и отдельно то, что нелегко найти высококвалифицированных и/или опытных сотрудников (каждый вариант указали более, чем 80% участвовавших в опросе работодателей). Сотрудники и соискатели считают, что найти работу в сфере рекламы и digital скорее легко, чем сложно (35 против 21% респондентов).
Источник картинки на тизере: truedigital.co.uk
Список вакансий в рекламе
Реклама предлагает множество различных вариантов карьеры, от продажи теле- и радиорекламы до размещения в печатных изданиях, таких как журналы и газеты. Даже Интернет становится вариантом для продавцов рекламы. Если вы заинтересованы в карьере в рекламе, скорее всего, есть способ, который соответствует вашим интересам.
Управляющий по счетам
Управляющий по счетам почти всегда является лицом компании и напрямую контактирует с клиентами.Они управляют счетами клиентов, стремятся понять потребности клиентов и представляют новые идеи для увеличения бизнеса клиента. Они также должны исследовать и решать проблемы, связанные с учетной записью, включая выставление счетов клиентам.
Управляющий по работе с клиентами может также называться торговым представителем. По данным Бюро статистики труда США, средний годовой доход управляющего или торгового представителя в 2008 году колебался от 30 000 до 80 000 долларов США, включая комиссионные.В этой сфере нет требований к формальному образованию, хотя большинство работодателей рекомендуют либо степень младшего специалиста, либо степень бакалавра. Однако большинство из них готовы заменить ученую степень опытом.
Креативный персонал
Креативный персонал выполняет некоторые из наиболее важных, но непризнанных ролей в рекламе. В их число входят копирайтеры, отвечающие за содержание печатных публикаций или рекламных роликов, а также иллюстраторы, которые занимаются дизайном печатной рекламы и раскадровкой рекламных роликов.Креативные сотрудники создают слоганы, темы, а иногда и логотипы компаний и брендинговые кампании. Они — незаменимая закулисная команда.
Копировальные редакторы, работающие в сфере рекламы, могут рассчитывать на заработок в среднем 58 000 долларов в год и обычно должны иметь степень бакалавра. Очень предпочтительны степени в области журналистики, коммуникаций или английского языка. Художники также являются частью творческого коллектива. Они зарабатывают в среднем 52000 долларов в год и часто должны иметь степень бакалавра изящных искусств или графического дизайна.
Менеджер по связям с общественностью
Менеджер по связям с общественностью отвечает за создание благоприятного имиджа организации в глазах общественности. В один прекрасный день они могут написать пресс-релиз, а на следующий день организовать спонсорство мероприятия, чтобы обеспечить благоприятное общественное мнение об организации. Кроме того, они наблюдают за тенденциями, которые волнуют общественность, и помогают организации улучшить свой имидж на основе таких тенденций.
Средняя зарплата менеджера по связям с общественностью составляет около 80 000 долларов.Большинству компаний требуется как минимум степень бакалавра, в то время как некоторые предпочитают степень магистра. Работодателям нравится концентрироваться на таких программах, как бизнес-администрирование и маркетинг, с дополнительным вниманием к коммерческому праву, экономике, менеджменту, финансам и статистике.
Карьерных возможностей для рекламных специальностей | Советы по карьере и собеседованию
Несмотря на то, что реклама относится к маркетингу, на самом деле это невероятно гибкая специальность, которая может открыть всевозможные карьерные возможности в самых разных областях.Даже лучше? Необязательно, чтобы все они были ориентированы на маркетинг.
Вот некоторые из многих областей, в которых вы можете использовать свою степень в области рекламы:
МаркетингПоскольку реклама — это часть маркетинга, большинство специалистов по рекламе в конечном итоге будут заниматься связанными с маркетингом ролями, как только они попадут в рабочую силу. Специалисты по рекламе могут найти хорошее применение в качестве менеджеров по работе с клиентами или медиапланировщиков в маркетинговом агентстве, или они могут работать в более творческих ролях в качестве арт-директоров, копирайтеров или организаторов мероприятий.Фактически, из-за значительного совпадения между этими двумя областями крупные рекламные компании могут выполнять почти все те же роли, что и крупные маркетологи.
ПолитикаМногие крупные рекламные компании добились успеха, работая в политических кампаниях и других инициативах, связанных с кандидатами, причинами и политиками. Знание того, как продвигать человека или дело для определенной демографической группы, жизненно важно в мире политики, и ваш опыт будет чрезвычайно важен, если вы решите войти в эту сферу.
ПродажаМногие навыки, которые вы приобретаете в качестве специалиста по рекламе (выяснение того, чего хочет ваша аудитория, а затем разработка и представление привлекательной для нее презентации через различные платформы), могут сделать вас динамитным членом любой команды продаж. Независимо от того, работаете ли вы торговым представителем, членом отдела продаж или занимаетесь другой должностью в этой области, ваш рекламный опыт пригодится.
Связи с общественностьюСвязи с общественностью находятся в той же рулевой рубке, что и реклама и маркетинг, поэтому они естественным образом подходят для крупных рекламных компаний, которые хотят попасть в мир рекламы.Варианты карьеры в этой области включают в себя стать PR-стратегом или менеджером по работе с клиентами, а также разработать и реализовать стратегии по увеличению публичного присутствия бренда. В зависимости от того, какую роль вы выберете, вы можете работать либо в агентстве, либо внутри компании.
КонструкцияЕсли в вашем обучении рекламе был компонент дизайна, вы могли бы сделать успешную карьеру в качестве графического дизайнера или веб-дизайнера. Ваш рекламный фон также позволит вам не только создавать красивые дизайны, но и понимать данные и психологию, лежащие в основе того, почему ваша работа найдет отклик у определенной аудитории.
Затем узнайте больше об этой специальности колледжа, например, «Что такое специальность по рекламе и подходит ли это мне?» и получите больше советов по карьере для стажировки и работы начального уровня, например, 7 советов по телефонному собеседованию, которые позволят вам пройти второе интервью.
Как попасть в рекламу | Советы по карьере и собеседованию
Если вы специализируетесь на маркетинге или рекламе, вы, вероятно, думаете о своей карьере после окончания учебы.Чтобы узнать больше о том, что такое работа в рекламе, мы посетили нью-йоркский офис McCann Worldgroup, одного из старейших и крупнейших рекламных агентств в мире, и поговорили с Кристиной Пансолини, одним из стратегов бренда агентства. Во время нашего чата Кристина поделилась своими взглядами на мир рекламы и дала несколько полезных советов о том, как студенты и недавние выпускники могут начать работу в этой отрасли.
Вот несколько вещей, которые вам нужно знать о работе в рекламе.
Что такое рекламное агентство?«За всей рекламой и рекламой, которую вы видите, стоит рекламное агентство, — объясняет Кристина. — Это агентство в основном помогает бренду решить, как они хотят выглядеть для потребителей во всем мире». Рекламные агентства несут ответственность за оказание помощи брендам в раскрытии их уникальной ценности и продвижении вперед на благо потребителей — от мозгового штурма до реализации кампаний.
Каковы разные роли в рекламном агентстве?По словам Кристины, существует три основных позиции, ориентированных на клиента: руководители по работе с клиентами, стратеги по бренду и креативщики.Руководители счетов несут ответственность за управление повседневными отношениями с клиентами, в том числе за соблюдение сроков и бюджетов, а также за то, чтобы клиенты довольны результатами своих кампаний. Стратеги бренда, такие как Кристина, также взаимодействуют с клиентами и несут ответственность за то, чтобы помочь брендам определить, как они хотят представлять себя клиентам. «Я помогаю определить стратегию воплощения брендов в жизнь», — объясняет Кристина, подчеркивая, что весь процесс заключается в том, чтобы брать идеи и воплощать их в увлекательной и эффективной манере.Наконец, есть креативщики, люди, ответственные за создание привлекательных текстов и разработку графики, чтобы передать внешний вид бренда. Хотя каждая из этих позиций играет уникальную роль в том, как реализуются кампании, взаимодействие между ними — это то, что позволяет агентствам последовательно предлагать эффективные, творческие решения своим клиентам.
Какова культура в рекламном агентстве?«Это довольно непринужденно», — объясняет Кристина, подчеркивая, что работа в рекламном агентстве определенно не такая динамичная и захватывающая, как в шоу, подобном «Безумцам».«Здесь определенно нет костюмов и галстуков, хотя многие люди заботятся о моде и в моде». Что касается атмосферы офиса, то это тоже довольно весело и непринужденно. «Общение определенно велико. У нас есть стол для пинг-понга и бильярдный стол. И он определенно очень молодой. Даже у старших сотрудников есть дух молодости », — говорит она.
Как недавний выпускник или студент колледжа получает работу в рекламном агентстве?По словам Кристины, большинство менеджеров по рекламе получают работу, проходя стажировку.«Я бы сказала, что 90% людей, которые здесь работают, прошли стажировку», — говорит она. Ключ, чтобы найти хорошую стажировку, а затем воспользоваться возможностью трудясь и пройти лишнюю милю.
Pro Подсказка: время также важно. Рекламные агентства, такие как McCann, набирают штатных сотрудников из своего урожая летних стажеров, и они обязательно нанимают стажеров, которые недавно закончили обучение. «Это своего рода пробежка, и они смогут определить, нанимают ли вас к концу лета», — объясняет Кристина.Ее совет: серьезно относитесь к своей стажировке и максимально используйте каждый момент, который у вас есть.
Работа в сфере рекламы — это отличный шанс найти для компаний творческие способы связи с потребителями. Это также возможность работать в динамичной команде, подобной той, что работает в McCann. Если вы думаете, что работа в рекламе может быть для вас, прислушайтесь к совету Кристины и проверьте его, подав заявку на соответствующую стажировку в этой области. А кто знает? Один из них может просто дать вам работу вашей мечты после окончания учебы.
Затем получите больше советов по карьере для стажировки и работы начального уровня, например «Как написать выдающееся резюме», и найдите ответы на распространенные вопросы собеседований, такие как «Что вас волнует по утрам»?
Список вакансий в маркетинге (16 типов вакансий) | Австралия
16 Маркетинговая карьера и работа
Если вы думаете о карьере в области маркетинга, вы будете выполнять именно такую работу.Мы провели поиск по многочисленным сайтам вакансий, чтобы составить список из 16 крупнейших маркетинговых ролей. Для большей части карьеры преимущество имеет ученая степень или диплом по специальности маркетинг.
Реклама
Карьера в рекламе зависит не только от творчества, психологии и стратегии. Рекламный процесс также зависит от управления бюджетами, клиентами, контрактами, данными о производительности и аналитикой. Если вы изучаете рекламу в рамках диплома о бизнесе, у вас будет много возможностей использовать все свои деловые навыки и знания.
Должности : планировщик рекламных аккаунтов, арт-директор по рекламе, копирайтер по рекламе, менеджер по рекламе, директор по продажам рекламы, креативный директор, медиа-байер, медиа-координатор, медиа-директор.
Бренд-менеджер
Бренд-менеджеры несут ответственность за повышение осведомленности и восприятия продукта или организации. Для бренд-менеджеров доступны постоянные, обычно руководящие должности, что позволяет сделать длительную карьеру в этой области маркетинга.Работа требует (i) глубокого понимания рыночного позиционирования продукта и (ii) последовательности в брендинге.
Должности : помощник бренд-менеджера, бренд-менеджер, координатор партнерских отношений с брендом, специалист по маркетингу и бренду, менеджер по развитию продукта, менеджер по продукту.
Менеджер кампании
Менеджер кампании несет ответственность за маркетинг бренда, продукта или линейки продуктов. У них может быть бюджет, который можно распределять по каналам сбыта.Их работа — проводить эффективные кампании и получать максимально возможную отдачу от бюджета.
Должности : менеджер кампании бренда, менеджер маркетинговой кампании, менеджер по маркетингу, специалист по маркетингу, менеджер медиакампаний.
Создатель контента
Обычный способ начать карьеру в маркетинге — это стать создателем контента. Стажировки и работу в аспирантуре предлагают предприятия и маркетинговые агентства, которым необходимо регулярно создавать новый контент, например для блогов.Создание контента обычно основано на письме. Но это также включает использование или создание медиа, таких как публикации в социальных сетях, изображения, анимация и видео.
Должности : создатель контента, создатель контента и графический дизайнер, координатор цифрового контента, копирайтер электронной коммерции и создатель контента, создатель контента социальных сетей, писатель и создатель контента.
Менеджер по работе с клиентами
В эпоху онлайн-обзоров достижение успеха для клиентов важнее, чем когда-либо.Если клиент недоволен, вы рискуете потерять не только его бизнес, но и многих будущих клиентов. Управление успехом клиентов заключается в том, чтобы максимально использовать вашу клиентскую базу. Из них вы можете узнать, как улучшить свои продукты и услуги, увеличить пожизненные расходы клиентов и получить одобрение.
Должности : менеджер по работе с клиентами, менеджер по работе с клиентами, адвокат по работе с клиентами, директор по работе с клиентами, менеджер по работе с клиентами, специалист по успеху клиентов, менеджер по маркетингу и связям с клиентами, менеджер по продукту и обслуживанию клиентов.
Менеджер по цифровому маркетингу
Менеджер по цифровому маркетингу организует интернет-маркетинг бизнеса. Они могут участвовать в онлайн-рекламе, социальных сетях, дизайне веб-сайтов и поисковой оптимизации, разработке веб-форм и управлении взаимоотношениями с клиентами в Интернете. В малом бизнесе работа может быть очень ручной. В более крупных компаниях это больше связано с координацией и управлением. Существует 6 основных видов деятельности в области цифрового маркетинга.
Должности : помощник по цифровому маркетингу, менеджер по цифровому маркетингу, ниндзя цифрового маркетинга, специалист по цифровому маркетингу, руководитель по онлайн-рекламе, старший менеджер по цифровой эффективности.
Исследование рынка
Карьера в маркетинговых исследованиях, посвященных эмпирической стороне маркетинга. Ваша работа заключается в том, чтобы, используя надежные методы исследования, получить представление о потребительских рынках, о том, как продукты воспринимаются и используются, а также об эффективности различных видов маркетинга. Методы исследования рынка включают анализ данных о продажах, опросы, фокус-группы и A / B-тестирование.
Должности : аналитик рынка, директор по исследованию рынка, менеджер по исследованию рынка, руководитель исследования рынка.
Ассистент по маркетингу
Ваша маркетинговая карьера может легко начаться с работы в качестве помощника по маркетингу. В роли помощника вы, вероятно, будете отвечать за многие из более рутинных задач, требующих лишь ограниченного опыта. Старшие маркетологи освобождают свое время, делегируя задачи младшим коллегам. Вы можете под наблюдением отвечать на запросы по электронной почте и вопросы в чате, заниматься телемаркетингом, собирать исследовательскую информацию и данные, заниматься копирайтингом и обновлять маркетинговый контент.
Должности : координация корреспонденции с клиентами, сотрудник по работе с клиентами, помощник по цифровому маркетингу, помощник по маркетингу, помощник по маркетингу, помощник по офису и маркетингу.
Координатор по маркетингу
Координатор по маркетингу — это опытный профессионал, который обеспечивает выполнение разнообразных задач. Как подчеркивается в текущем списке, маркетинговая кампания может содержать множество различных элементов. Вместо того, чтобы выполнять эти задачи лично, координатор по маркетингу организует их выполнение другими.Координатор может покупать услуги или делегировать рабочие места внутри компании.
Должности : менеджер по кампаниям и мероприятиям, менеджер по контент-маркетингу, координатор по маркетингу, менеджер по маркетингу.
Стажировка по маркетингу
Стажировка — это способ начать свою маркетинговую карьеру. Это дает вам жизненно важный начальный опыт и, надеюсь, хорошие рекомендации по работе. Стажировка может быть неоплачиваемой, особенно если она проводится неполный рабочий день, будучи еще студентом.Но им тоже можно заплатить. Работодатель обеспечивает надзор и наставничество в обмен на бесплатную или недорогую маркетинговую работу. Если обе стороны довольны, стажировка может превратиться в постоянную.
Должности : стажировка по цифровому маркетингу, стажировка по маркетингу, стажировка по маркетингу и коммуникациям, стажировка помощника по маркетингу, стажировка по продажам и маркетингу, стажировка по маркетингу в социальных сетях.
Акции
Promotions — это специальная область маркетинга на высшем уровне.Акции включают конкурсы, раздачи продуктов, программы привлечения клиентов и специальные мероприятия. Опыт в этой области научит вас, что работает, а что нет, сделав опыт продвижения ценным для предприятий и других организаций.
Должности : сотрудник по маркетингу и продвижению, координатор рекламных акций и мероприятий, координатор рекламных акций, представитель рекламных акций, планировщик рекламных акций, отдел продаж и рекламных акций.
Связи с общественностью
Связи с общественностью — это область коммуникаций и маркетинга, в которой ваша задача — создать положительный имидж компании или другой организации.Это может быть достигнуто посредством контролируемого выпуска информации, например, с помощью пресс-релизов или рекламных акций. Но для работы также может потребоваться, чтобы вы были оратором и строили отношения, например, с потенциальными клиентами или партнерами. Вам также может потребоваться отреагировать на негативную рекламу, чтобы минимизировать ущерб репутации.
Должности : менеджер по коммуникациям и маркетингу, координатор по маркетингу мероприятий и PR, советник по СМИ, советник по СМИ и связям с общественностью, руководитель по связям с общественностью, специалист по связям с общественностью и СМИ, координатор по связям с общественностью, менеджер по связям с общественностью, специалист по связям с общественностью.
Менеджер по продажам
Менеджер по продажам отвечает за команду, которая занимается продажей, а также за стратегию продаж. В розничной торговле (бизнес для потребителя) их можно назвать розничным менеджером. Они инструктируют, наставляют, руководят и контролируют торговый персонал. Они также могут заниматься набором персонала, разрабатывать планы и стратегии и управлять бюджетами продаж. Карьера в области управления продажами требует от вас приобретения опыта продаж и развития к нему чутья. Для студентов университетов такая возможность карьерного роста является причиной, по которой вы можете подумать о том, чтобы устроиться на постоянную работу по продажам до или после выпуска.
Должности : директор по продажам и маркетингу, менеджер оздоровительного клуба, национальный менеджер по продажам, региональный менеджер по продажам, менеджер по розничным продажам, руководитель по продажам, менеджер по продажам, руководитель отдела эффективности продаж.
Специалист по SEO
Все, кто занимается цифровым маркетингом, знают о поисковой оптимизации (SEO). И есть большая и растущая индустрия SEO-услуг. В конце концов, каждый хочет, чтобы его веб-сайт занимал первое место в рейтинге Google. Специалисты по SEO понимают, как поисковые системы производят результаты, и обладают подробными техническими знаниями о том, как оптимизировать веб-сайты.Они также эффективно работают с клиентами и придумывают инновационные способы получения ссылок на веб-сайты.
Должности : младший SEO-специалист, SEO-аналитик, SEO-специалист, SEO-специалист, SEO SEM и CRM-специалист.
Специалист по социальным сетям
Специалисты по социальным сетям являются экспертами в использовании таких каналов, как Facebook, для маркетинга и связей с общественностью. Компании обычно хотят: (i) положительного имиджа в социальных сетях (ii) большого количества подписчиков, (iii) возможности охватить аудиторию с помощью хорошего контента и (iv) эффективных платных маркетинговых кампаний.Специалисты по социальным сетям всегда в курсе тенденций в социальных сетях и маркетинговых стратегий.
Должности : Координатор по связям с общественностью и социальными сетями, инфлюенсер социальных сетей, стажер по социальным сетям, менеджер социальных сетей, продюсер социальных сетей, специалист по социальным сетям, стратег по социальным сетям, писатель социальных сетей.
Телемаркетинг
Хотя текстовые сообщения и обмен сообщениями заменяют телефонные звонки как способ общения, все еще существует большая и загруженная индустрия телемаркетинга.Для опытного продавца общение с кем-то остается эффективным способом конвертировать потенциальных клиентов и увеличивать продажи. Телемаркетинг — это хороший опыт для любого маркетолога, позволяющий развивать навыки на протяжении всей жизни. Возможности карьерного роста также доступны в сфере управления телемаркетингом.
Должности : руководитель центра обработки вызовов, руководитель службы поддержки клиентов, менеджер по телемаркетингу, представитель телемаркетинга, специалист по телемаркетингу, менеджер по работе с клиентами по телефону.
Работа в Австралии
Маркетинг — это большой сектор вакансий, который, как ожидается, будет продолжать расти и развиваться.Постоянно открываются новые вакансии, особенно для выпускников с сильными деловыми навыками. Вы можете рассчитывать на успех, если будете готовы учиться и адаптироваться.
Различные должности в агентстве дизайна, рекламы или маркетинга — Shoko Press
Дизайн, реклама и маркетинг служат для упаковки и связи брендов, продуктов или услуг с потребителями и представляют собой быстро развивающиеся отрасли, предлагающие широкий спектр важных ролей. Это руководство по творческой карьере знакомит с некоторыми ключевыми ролями и навыками, необходимыми для их выполнения.Примечание. Чем крупнее агентство, тем более фрагментированы позиции. Чем меньше агентство, тем больше один человек выполняет много разных работ.
УПРАВЛЕНИЕ
Директор по работе с клиентами / менеджер
Директор по работе с клиентами отвечает за управление отношениями агентства со своими клиентами и / или счетами. Аккаунт-директора берут на себя ответственность за выполнение творческой работы, которая отвечает потребностям клиента; решает любые проблемы, которые могут возникнуть; и ожидается, что они будут развивать долгосрочные отношения с давними клиентами с целью поддержания высокого уровня удержания клиентов.
Требуемые навыки: Бизнес, аналитика, решение проблем, коммуникация и лидерство
Директор / менеджер по маркетингу
Директор по маркетингу управляет маркетинговым процессом бизнеса или продукта. Директор по маркетингу может отвечать как за один продукт или услугу, так и за несколько продуктов или услуг.
Необходимые навыки: Коммуникация, презентабельный, креативный, маркетинг, стратегия, переговоры, аналитика, знание рыночных тенденций, исследования, копирайтинг и редактирование, лидерство
Менеджер по трафику / Менеджер по производству
Менеджеры по трафику — это, по сути, менеджеры проектов, выступающие в качестве посредников для связи менеджеров по работе с клиентами с соответствующими отделами и персоналом в агентстве.Менеджеры по трафику несут ответственность за координацию и обеспечение упорядоченного потока и управления временем всех проектов от начала работы до ее завершения.
Требуемые навыки: Управление проектами, тайм-менеджмент, организация, общение, переговоры, обслуживание клиентов, внимание к деталям, лидерство и решение проблем.
СТРАТЕГИЯ
Специалист по торговой марке
Специалист по стратегии бренда дает рекомендации относительно направления развития бренда, продукта или услуги.Специалист по стратегии бренда проанализирует текущие данные и тенденции маркетинговых исследований и будет использовать полученную информацию для консультирования и разработки практических решений для маркетинговых планов, а также для определения элементов и тона бренда.
Требуемые навыки: Коммуникация, представительный, креативный, маркетинг, стратегия, переговоры, аналитика, знание рыночных тенденций, исследования, командная работа, написание и презентация.
Цифровой стратег
Цифровой стратег разрабатывает, внедряет и управляет архитектурой веб-присутствия и стратегией онлайн-маркетинга для брендов, продуктов или услуг.Это включает в себя разработку действенного плана, который объединяет соответствующие цифровые каналы, такие как веб-сайты, контент-маркетинг, создание сетей в социальных сетях, электронная коммерция, поисковая и социальная реклама, SEO, автоматизация маркетинга, приложения, медиа / охват блоггеров. Бренд-стратеги будут работать с маркетологами и бренд-стратегами.
Требуемые навыки: Знание существующих и появляющихся цифровых технологий, знание рыночных тенденций, исследования, коммуникации, привлекательность, креативное мышление, маркетинг, стратегия, аналитика и работа в команде.
Медиа-планировщик / покупатель
Роль медиапланировщика / покупателя состоит в том, чтобы определить наиболее подходящие медиа-платформы для рекламы бренда, продукта или услуги и достижения целей маркетинговой кампании.
Необходимые навыки: Коммуникация, финансовая хватка, аналитика, организация, знание медиа-платформ и ведения переговоров.
ТВОРЧЕСКИЙ
Креативный директор
Креативный директор возглавляет творческую группу, состоящую из арт-директоров, дизайнеров, копирайтеров, а также отделов продаж и маркетологов для создания концепции продукта или услуги.Обязанности включают формулирование стратегии разработки дизайнерского решения или кампании, а также наблюдение за творческим процессом и руководство творческими людьми в их команде.
Требуемые навыки: Коммуникация, лидерство, решительность, стратегия, маркетинговая осведомленность, интерес к социальным и культурным тенденциям, понимание фотографии, типографики и методов печати, а также творчество.
Директор по дизайну / Менеджер
См. Креативный директор
Арт-директор
Арт-директор отвечает за определение визуального стиля продукта или сервисной кампании, включая определение стиля изображений для журналов, газет, упаковки продукта, а также внешнего вида или графики для рекламных фильмов и телепрограмм.Они создают общий дизайн и направляют других, кто разрабатывает иллюстрации или макеты.
Требуемые навыки: Креативность, понимание фотографии, типографики и методов печати, коммуникация, лидерство, опыт работы с соответствующим программным обеспечением, осведомленность о социальных и культурных тенденциях и решительность.
Графический дизайнер / Художник-график
Графические дизайнеры создают визуальные концепции на основе дизайнерского направления арт-директоров. Они находят наиболее эффективные решения для передачи сообщений в печатных и электронных средствах массовой информации за счет использования цвета, шрифта, изображений и формата.Графические дизайнеры разрабатывают общий макет и производственный дизайн для различных приложений, таких как реклама, брошюры, журналы, корпоративные отчеты, цифровая графика и интерфейсный веб-дизайн.
Требуемые навыки: Визуальная идея / творческое решение проблем, типографика, программное обеспечение, верстка, полиграфический дизайн и тайм-менеджмент.
Иллюстратор / Цифровой иллюстратор
Иллюстраторы создают 2D-рисунки, которые можно использовать в рекламе, книгах, журналах, упаковке, поздравительных открытках, газетах и многом другом.
Требуемые навыки: Рисование от руки и на компьютере, творчество, творческое решение проблем, внимание к деталям, понимание печати и цифрового производства, коммуникация и управление временем
Ретушер изображений / Манипулятор изображений
Ретушеры изображений несут ответственность за улучшение или изменение внешнего вида фотографии или другого цифрового изображения в соответствии с требованиями проекта. Ретушеры изображений могут комбинировать разные изображения, добавлять или удалять фон, изменять цвета и многое другое, чтобы создать совершенно новое изображение.
Требуемые навыки: креативность, общение, программное обеспечение и внимание к деталям.
ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ
UX + Дизайнер пользовательского интерфейса
Разработчик пользовательского интерфейса (UX) отвечает за создание способа, которым будет функционировать продукт, что включает в себя отображение потока и функциональности каждого экрана или страницы, с которыми пользователь будет взаимодействовать, чтобы сделать его приятным и эффективным в использовании. Дизайнер пользовательского интерфейса (UI) создает внешний вид продукта, который включает в себя отображение пользовательского опыта и разработку визуальных элементов.
Требуемые навыки:
Веб-разработчик
Веб-разработчик — это программист, создающий программы и приложения для Интернета. Веб-разработчик может создать веб-сайт с нуля, знает, как создавать собственный код, а также разрабатывать макет, функции и функции веб-сайта.
Требуемые навыки: Языки программирования, HTML и CSS, каркасное моделирование, PSD и другое программное обеспечение для творчества, а также организация,
Веб-дизайнер
Веб-дизайнер обладает творческими и техническими навыками для создания и изменения дизайна веб-сайтов.Навыки веб-дизайнера могут быть не такими глубокими, как у разработчика, но с упором в основном на интерфейсную часть они могут делать веб-сайты эстетически привлекательными, но функциональными и простыми в использовании.
Требуемые навыки: Креативный, визуальный дизайн, пользовательский интерфейс UX, кодирование HTML и CSS, программное обеспечение для дизайна и оптимизация.
Приложение «Разработчик приложения»
Разработчик приложений — это инженер-программист, который создает, программирует и тестирует веб-приложения или сетевые приложения для электронных устройств, таких как компьютеры, планшеты и мобильные телефоны.
Требуемые навыки: Кросс-платформенная разработка, UX / UI-дизайн, каркасные модели, современные языки программирования, осведомленность о существующих и будущих технологиях и разработках, а также командная работа
Менеджер социальных сетей
Менеджер социальных сетей отвечает за управление маркетинговыми кампаниями в социальных сетях для бренда, продукта или услуги. Менеджер социальных сетей должен привлекать и вовлекать целевую аудиторию, создавая, отслеживая и управляя всем публикуемым контентом, таким как текст, изображения и видео.
Требуемые навыки: Коммуникация, знание тенденций цифрового маркетинга, осведомленность о социальных и культурных тенденциях, понимание того, как работают онлайн-медиа, стратегическое планирование, управление сообществом и участие, организация, проактивное, творческое мышление, написание, редактирование, SEO и оптимизация контента , знание фотографии и видео бонус
СОДЕРЖАНИЕ ПРОИЗВОДСТВА
Контент-продюсер
Производитель контента создает и разрабатывает письменный или визуальный контент для печатных или цифровых приложений, таких как официальные документы, отчеты, руководства, видео, изображения, электронные книги, сообщения в блогах и инфографика.
Требуемые навыки: Написание, редактирование, творчество, программное обеспечение, исследования, понимание социальных и культурных тенденций, общение и внимание к деталям.
Копирайтер
Копирайтер пишет текст, используемый в рекламных и других рекламных кампаниях или продуктах, таких как брошюры, печатные объявления, рекламные щиты, веб-сайты, электронные письма, журналы, сообщения в блогах и многое другое. Текст обычно ориентирован на продажи.
Требуемые навыки: Написание, редактирование, общение, исследования, расследования и внимание к деталям.
5 маркетинговых карьер, которые вы должны изучить
Карьера в маркетинге может привести вас в нескольких разных направлениях. Маркетинг состоит из множества аспектов и видов деятельности. Вы обнаружите, что в маркетинге есть много возможностей, но общим знаменателем этих возможностей является чувство собственности над продуктом и / или услугой и необходимость понимать потребности и желания клиента, а затем уметь переводить эти потребности в сообщение вашей маркетинговой стратегии.Маркетинговая коммуникация может осуществляться несколькими способами, поэтому карьера в маркетинге открывает несколько дверей как профессия.
В профессии маркетолога ваша работа будет заключаться в том, чтобы взять «общий» продукт и / или услугу и связать этот продукт или услугу с торговой маркой. Маркетинг можно определить как посредническую функцию между разработкой продукта и продажами. Думайте об этом как о кладовой для таких вещей, как реклама, связи с общественностью, медиапланирование, стратегия продаж и многое другое.
Работа маркетолога заключается в создании, управлении и улучшении брендов. Это гарантирует, что потребители смотрят не только на цену и функции продукта или услуги, когда они взвешивают варианты потребления. Ключевой частью карьеры в маркетинге является понимание потребностей, предпочтений и ограничений, которые определяют целевую группу потребителей или рыночную нишу, соответствующую бренду. Это делается с помощью маркетинговых исследований.
5 маркетинговых карьер, где вы можете найти возможности
© Баланс, 2018Маркетинг используется в каждой компании, в каждой отрасли, поэтому карьерный потенциал безграничен.В маркетинге есть карьерные пути, по которым вы можете следовать. Вы можете найти множество возможностей в маркетинге в следующих категориях:
- Исследование рынка
- Управление брендом
- Реклама
- Промоакции
- Связи с общественностью
Давайте подробнее рассмотрим каждую из этих категорий и найдем ту, которая лучше всего соответствует вашей личности.
Исследование рынка
Эта карьера предполагает исследование намеченной цели.Этой целью могут быть компании или частные лица. Чтобы компания захватила рынок, она должна сначала понять этот рынок. Исследование включает в себя первый процесс понимания потребителя, его потребностей, покупательских привычек и того, как они видят себя по отношению к остальному миру.
Маркетинговые исследования проводятся с использованием опросов, фокус-групп и обзорных исследований. Это позволяет исследователям собирать данные о целях конкретного бренда.Маркетинговые исследования могут проводиться собственными силами, или компания может нанять специализированную фирму для проведения исследования.
Маркетинговые исследования — это карьерный путь для вас?
Как вы думаете, вам понравится карьера в области маркетинговых исследований? Идеальный кандидат на должность исследования рынка — это человек, обладающий как качественными, так и количественными аналитическими способностями, потому что работа зависит от вашей способности собирать данные от людей, вычислять числа и точно интерпретировать результаты.
позиций, доступных в исследовании рынка
- Директор по исследованию рынка
- Менеджер по исследованию рынка
- Руководитель исследования рынка
- Аналитик рынка
Управление брендом
Это карьерный путь, о котором вы слышите чаще всего. Это ключевая функция в индустрии потребительских товаров. Бренд-менеджеров часто сравнивают с владельцами малого бизнеса, потому что они берут на себя ответственность за бренд или семейство брендов.Они всегда сосредоточены на общей картине. Их работа заключается в том, чтобы привить сущность бренда, обозначить своих конкурентов в категории своего бренда, определить маркетинговые возможности и уметь эффективно сообщать об уникальных преимуществах этого продукта или услуги.
Бренд-менеджеры также несут ответственность за руководство командой исследования рынка, устанавливая повестку дня и критерии, а также выбирая стимулы, такие как заявления о преимуществах продукта, изображения, образцы продуктов и видеоклипы.После завершения исследования бренд-менеджер должен проанализировать собранные данные и разработать маркетинговую стратегию.
Эта маркетинговая стратегия может потребовать новой рекламной кампании, разработки новых продуктов или разработки нового видения бренда. Кроме того, в обязанности бренд-менеджера входит обеспечение того, чтобы другие функции, такие как продвижение по службе, исследование рынка, исследования и разработки, а также производство, были скоординированы для реализации разработанной стратегии.
Подходит ли вам карьера в области управления брендом?
Карьера в области управления продуктом и брендом, как правило, привлекает высокопотенциальных, хорошо мотивированных людей, которые могут легко и без особого надзора брать на себя широкие обязанности, хорошо общаться с другими людьми, готовы путешествовать и преуспевать в постоянных изменениях.
Начальная зарплата в бренд-менеджменте хорошая, с продвижением по карьерной лестнице и заработной платой в зависимости от достижений.
позиций, доступных в бренд-менеджменте
- Бренд-менеджер
- Менеджер по продукту
- Менеджер по развитию продукта
Реклама
Если вы решите, что реклама — это карьерный путь, которым вы хотите следовать, вы обнаружите, что рекламодатели работают со всеми аспектами маркетинга, от стратегии до концепции и реализации стратегии.
Вы обнаружите, что большинство рабочих мест в сфере рекламы включает в себя управление учетными записями, планировщиков учетных записей и покупателей средств массовой информации.
Менеджеры по работе с клиентами выступают в качестве связующего звена между различными отделами агентства и клиентом. Их работа — управлять исполнением объявлений, следя за тем, чтобы они создавались в рамках выделенного графика и бюджета. Планировщики счетов больше ориентируются на потребителя. Их работа заключается в проведении исследования демографических характеристик целевых потребителей.Они используют это исследование, чтобы узнать, что мотивирует их поведение на рынке.
Задача Медиа-покупателя — найти средства массовой информации для размещения рекламы. Они используют демографическое исследование, проводимое Планировщиком счетов, чтобы выбрать наилучшее место для покупки рекламного места.
Подходит ли вам рекламная карьера?
Карьера в рекламе предполагает разнообразие, вознаграждение, основанное на производительности, творчестве, путешествиях, удовлетворении от личных достижений и контактах с другими.Рекламные вакансии можно найти в рекламных агентствах, медиа-организациях, рекламных отделах коммерческих фирм, некоммерческих организациях и фирмах, занимающихся маркетинговыми исследованиями.
Четыре основных карьерных пути в рекламе: управление аккаунтом, креатив, медиа и исследования.
позиций в рекламе
- Менеджеры по рекламе
- Директор по продажам рекламы
- Менеджеры по работе с клиентами
- Планировщики аккаунтов
- Медиа-директор
- Медиа-координатор
- Медиа-покупатели
Акции
В маркетинговых компаниях нередко можно найти специальную команду по продвижению.Эта команда работает над созданием программ, которые объединяют рекламу и поощрения за покупку, такие как специальные скидки, купоны, образцы, подарки при покупке, скидки и розыгрыши. Для продвижения этих программ команда продвижения часто использует прямую почтовую рассылку, телемаркетинг, дисплеи в магазинах, рекламу, поддержку продуктов или специальные стартовые мероприятия.
Креативность и рассудительность высоко ценятся в индустрии рекламных акций.
позиций, доступных в акциях:
- Директор по продвижению
- Помощник по продвижению
- Связи с общественностью
Связи с общественностью
В обязанности отдела по связям с общественностью входит управление коммуникациями со СМИ, потребителями, сотрудниками, инвесторами и широкой общественностью.Они считаются представителями компании. Они часто пишут пресс-релизы для продвижения новых продуктов или для информирования инвестиционного сообщества о деловых партнерствах, финансовых результатах или других новостях компании. Если они не связаны со СМИ, они будут тратить свое время, отвечая на информационные запросы журналистов или рассказывая СМИ.
Работа и клятва, которую часто берет на себя сотрудник по связям с общественностью, заключается в том, чтобы изобразить компанию в лестном свете, поддержать ее публичный имидж в условиях кризиса, создать положительный шум вокруг своей компании и деловой практики и, конечно, успешно рекламировать свои продукты и услуги. .
Подходит ли вам карьера по связям с общественностью?
Чтобы преуспеть в связях с общественностью, вы должны обладать сильными коммуникативными навыками, умением формулировать как письменным, так и устным словом, уметь понимать самых разных людей, быть уверенным и уметь быстро узнавать, что ваши клиенты делают для общения. их сообщения эффективно.
Специалисты по связям с общественностью также должны уметь быстро мыслить и убеждать, а также иметь общительный характер и быть напористыми.
Доступных должностей в PR:
- Координатор по работе с клиентами или координатор по связям с общественностью
- Менеджер по работе с клиентами
- Связи со СМИ
- Директор, Вице-президент
- Государственные службы по связям с общественностью
- Консультант по связям с общественностью
Подходит ли вам карьера в маркетинге?
Маркетинг часто привлекает не только творческих мыслителей, но и статистиков, ориентированных на цифры. Хотя многие вакансии в маркетинге привлекательны, имейте в виду, что вы должны быть готовы работать долгие часы и не возражать против работы по вечерам и / или выходным.
Сообщается, что в 2020 году 81 процент менеджеров по рекламе, связям с общественностью и маркетингу работали более 40 часов в неделю. Вы должны уметь хорошо работать в условиях стресса и преуспевать, соблюдая установленные сроки и поставленные цели. На некоторых должностях нередки значительные поездки.
Менеджеры по рекламе, связям с общественностью и маркетингу могут хорошо работать более 40 часов в неделю. Вы должны уметь хорошо работать под давлением и преуспевать, соблюдая сроки и поставленные цели.На некоторых должностях нередки значительные поездки.
Маркетинг является жизненно важной необходимостью не только для коммерческих фирм, но также осуществляется правительствами, образовательными, религиозными, социальными службами и некоммерческими организациями или учреждениями. Маркетинг предоставляет вам огромное количество и разнообразие возможностей трудоустройства, независимо от того, какой карьерный путь вы решите выбрать.
Куда делись все рекламные вакансии?
Вместо этого загадочный спад можно объяснить двумя событиями, наиболее заметным из которых является вторжение технологий в рекламный сектор и феномен того, что все больше корпораций пытаются подражать внешним медиа-компаниям внутри компании, что оставляет меньше работы для традиционных рекламных фирм.
Во-первых, это Facebook и Google. Это крупнейшие рекламные компании в мире и, вполне вероятно, крупнейшие в истории мира. В прошлом году 90 процентов роста бизнеса цифровой рекламы пришлись именно на эти две фирмы. Facebook и Google настолько прибыльны, потому что они используют свои огромные масштабы и данные для доставки целевой рекламы по невысокой цене. Это вынудило крупные мировые рекламные фирмы сохранить свою прибыльность за счет серии слияний, сопровождавшихся сокращением рабочих мест во имя эффективности.
Итак, как эти технологические компании повлияли на занятость в рекламе? Бюро статистики труда технически считает Facebook и Google компаниями, занимающимися «обработкой данных», а не рекламными компаниями. Итак, из-за этого лейбла правительственные отчеты показывают не то, что Facebook и Google перестали нанимать людей в свои рекламные подразделения, а то, что рост этих подразделений привел к сокращению традиционного рекламного рынка.
Возникновение рекламной дуополии совпало с ростом «программной рекламы», тупого термина, который по сути означает «компании, использующие алгоритмы для покупки и размещения рекламы в этих маленьких коробочках по всему Интернету.«Как может догадаться любой фанат Mad Men , реклама долгое время была бизнесом, основанным на взаимоотношениях, в котором многомиллионные контракты заключаются за счет личных встреч, бесчисленных обедов и даже больше — бесчисленных напитков. Однако с помощью технологии programmatic компании могут покупать доступ к определенной аудитории сразу на нескольких издательских платформах, минуя работу по построению отношений с каждой из них. Этот процесс производит больше рекламы и требует меньше людей — или, по крайней мере, меньше традиционных рекламных заданий и больше технических рабочих мест.
Старая история о программатик-рекламе заключалась в том, что и маркетологи, и цифровые издатели — например, AOL или любой новостной сайт — приняли эту технологию, поскольку она позволяла компаниям дешево ориентироваться на определенную аудиторию с ограниченным бюджетом. Но новая реальность такова, что программная реклама размещает множество рекламных объявлений в спорных местах, рядом с низкокачественными источниками новостей или откровенно оскорбительным контентом. В период с 2016 по 2017 год опрос, проведенный Ассоциацией национальных рекламодателей, показал, что треть маркетологов сокращает количество медийных агентств, проводящих программные рекламные кампании.Вместо этого бренды перенесли эти операции внутри компании, где у них есть больший контроль над размещением своих объявлений и гораздо больше информации о том, кто на самом деле их видит. Итог: программная реклама стала двойным ударом по медиа-агентствам, сначала автоматизируя их функции, а затем побуждая компании вкладывать средства в эту работу.