Реклама и связи с общественностью профессия: что дает рекламное образование и какой вуз выбрать?

Конкуренция на многие рабочие места будет острой, потому что гламур отрасли традиционно привлекает гораздо больше соискателей, чем есть вакансий.

Смена места работы. По прогнозам, занятость в сфере услуг по рекламе и связям с общественностью вырастет на 8 процентов в период 2008-18 годов по сравнению с 11 процентами во всех отраслях вместе взятых.Новые рабочие места будут создаваться по мере роста экономики и создания большего количества товаров и услуг для рекламы. В условиях конкуренции в экономической сфере фирмы зависят от рекламодателей, чтобы привлечь внимание потребителей и направить их к своей продукции.

Перспективы работы. Конкуренция за многие рабочие места будет острой, потому что гламур индустрии рекламы и связей с общественностью традиционно привлекает гораздо больше ищущих работу, чем есть вакансии. Тем не менее, занятость может пострадать, если законодательство, направленное на охрану здоровья и безопасности населения, будет и дальше ограничивать рекламу определенных продуктов, таких как алкогольные напитки и табак.Наилучшие возможности трудоустройства будут для соискателей, умеющих использовать все большее количество и типы средств массовой информации, используемых для охвата все более разнообразной клиентской базы.

В дополнение к новым рабочим местам, созданным в период 2008-18 годов, возможности трудоустройства также появятся из-за необходимости замены работников, которые переводятся в другие отрасли или покидают рабочую силу.

Увольнения являются обычным явлением в компаниях, занимающихся рекламой и связями с общественностью, когда теряются счета, крупные клиенты сокращают бюджеты или объединяются агентства.Спады в экономике также могут привести к значительным увольнениям.

Доходы отрасли. В 2008 году неконтролирующие работники в сфере рекламы и связей с общественностью зарабатывали в среднем 747 долларов в неделю, что значительно выше, чем 608 долларов в неделю для всех неконтролирующих работников в частном секторе.

Заработная плата работников отдельных профессий в сфере рекламы и связей с общественностью представлена ​​в таблице 2.

Таблица 2. Средняя почасовая заработная плата крупнейших специалистов в сфере рекламы и связей с общественностью, май 2006 г.

Род занятий	Услуги по рекламе и связям с общественностью	Все отрасли
Общие и операционные менеджеры	65 долларов.33	44,02 долл. США
Специалисты по связям с общественностью	26,58	24,65
Торговые представители, услуги, прочие	24,77	23,77
Рекламные агенты по продажам	23,34	20,90
Графические дизайнеры	20. 93	20,39
Исполнительные секретари и административные помощники	20,16	19,24
Бухгалтера, бухгалтеры и аудиторы	17,42	15,63
Офисные служащие, общие	12,11	12,17
Работники почты и операторы почтовых аппаратов, кроме почтовой службы	11.14	12,07
Демонстранты и промоутеры продукции	9,69	11,18

Преимущества и членство в профсоюзе. Помимо прямой заработной платы, многие работники получают дополнительную компенсацию, такую ​​как участие в прибыли, владение акциями или бонусы по результатам работы. Только 1 процент работников рекламных и связанных с ними услуг состоит в профсоюзах или охвачен профсоюзными контрактами по сравнению с примерно 14 процентами работников во всех отраслях, вместе взятых.

* Источник: Бюро статистики труда Министерства труда США. Используется с разрешения.

Другие вакансии:

Связи с общественностью, реклама и маркетинг — в чем разница?

Вот краткое изложение этих трех полей. Как они связаны и в чем их отличия?

Связи с общественностью

В местных новостях транслируется сегмент о доступности музыки, игры и возможности Интернета через новую службу сотовой связи или национальную в журнале рассказывается об удивительном новом лекарстве от рака. разработаны биотехнологической компанией — эти истории — конечный результат успешных PR-кампаний.Эти кампании больше всего вероятно, включал пишущий пресс выпускает, связывается со СМИ и поднимает шум о клиенте чтобы побудить СМИ рассказать об этом. В то время как реклама производилась рекламными агентствами легко узнаваемы, работа PR-агентств гораздо менее заметна. Связи с общественностью, как и название подразумевает, заключается в управлении общественным восприятием клиентов. PR-компании работают также с политиками, артистами и спортивными командами. как корпорации.

Помимо попытки привлечь внимание СМИ к своим клиентам, PR-фирмы также отслеживают, как и как часто их компании-клиенты упоминаются в прессе. Они просматривают разные публикации и другие СМИ, вырезая статьи и обобщая информацию. PR-фирмы также призываются к действиям, когда возникает кризис, требует от клиента публичной позиции. Например, в случае решения о фальсификации продукта необходимо принять в отношении извлечения продуктов с полок, помощь жертвам и их семьям и стратегии для повышения доверия потребителей к компании и ее продукции. Фирма по связям с общественностью поможет своим клиентам в хорошие времена и плохо управлять своим публичным имиджем.

Реклама

Рекламные агентства разрабатывают концепцию и производят рекламу мы видим каждый день через телевидение, радио, рекламные щиты, газеты и журналы. Рекламные агентства также помогают своим клиентам разработать стратегию рыночная привлекательность и брендинг с целевой аудиторией. Полный комплекс услуг рекламное агентство разработает рекламную стратегию, концептуализирует и производить рекламу и даже покупать печатную площадь или эфирное время на ТВ / радио необходимо для размещения рекламы.Вот краткий обзор основных отделов в рекламном агентстве, которое обеспечивает выполнение всей этой работы.

Управление счетом действует как посредник между рекламное агентство и клиент. Они координируют усилия различных отделов внутри агентства, чтобы соответствовать рекламному видению клиента вовремя и в рамках бюджета, а также продвигать разработанные идеи для клиента клиенту.

Творческий отдел предлагает концепции и наброски первоначального дизайна для рекламы. Творческий команда, которая производит слова и изображения, используемые в рекламе, создана набор копирайтеров и арт-директоров.

Производство отвечает за изготовление готовой товар. Многие агентства будут создавать печатные объявления с участием художников и графические дизайнеры, работающие внутри компании.Производство телевидения и радио рекламные объявления часто заключаются с внешними телевизионными и звуковыми компаниями.

Департамент СМИ отвечает за размещение рекламы там, где они наиболее эффективно охватят свою целевую аудиторию. Медиапланировщики решить, где следует размещать рекламу, на основе исследования рынка, руководить. Если рынок, на который они хотят попасть, пользуется общественным транспортом, рекламный щит, расположенный на BART, может попасть в цель лучше, чем размещенный на стороне И-80.Медиа-байеры ведут переговоры с различными СМИ торговые точки для покупки рекламной площади или эфирного времени в рамках бюджета клиента.

Маркетинг

Связи с общественностью и рекламные функции часто выполняются сторонними агентствами, специализирующимися в этих областях, в то время как маркетинг функции обычно выполняются внутри крупной или средней компании или корпорация. Отдел маркетинга нанимает PR, рекламу или организация по исследованию рынка для выполнения этих функций.Немного небольшие компании, у которых нет собственного отдела маркетинга также будет заключать контракты с внешними маркетинговыми фирмами для выполнения всех маркетинговых потребности, но большинство маркетинговых вакансий находится в более крупные компании, а не маркетинговые фирмы.

Некоторые маркетинговые позиции тесно связаны с продажами, а другие больше вовлечены в стратегические аспекты работы. Маркетинг Директор может помочь продавцам переоценить, как они нацелены на потенциал клиентов или могут участвовать в разработке нового продукта для убедиться, что ожидания (и потребности) потребителей оправдываются.Она может предложить добавить новую функцию к существующему продукту на основе по отзывам сотрудников отдела продаж или просмотру потенциальных отправленных объявлений от рекламной фирмы, которую она наняла.

Маркетинговый отдел крупной организации похож на центр колеса вагона, каждая спица которого соединена с другими отделениями (внутри и вне компании), включая продажи, производство, исследования, реклама и т. д. Центр колеса соединяет различные части поэтому они работают в гармонии. По этой аналогии легко увидеть, что основная функция маркетинга — управление отношениями в организации со сторонними поставщиками и потребителем. Без маркетинга нет потребителя, а без потребителя бесполезно продукт или услуга, которую производит компания.

Связи с общественностью, реклама и маркетинг используют сильную коммуникацию навыки донести свою идею, применить психологические принципы чтобы понимать потребителей и влиять на них, а также использовать базовый анализ данных чтобы убедиться, что они достигают своих целевых рынков.Кроме того, эти поля требуют использования творчества для генерации идей и сообщений а также навыки критического мышления, чтобы понять рынок исследование.

Вернуться в поле карьеры в области связи дом

Пять вещей, которые каждый должен знать о связях с общественностью

Индустрия связей с общественностью делает ужасную работу по связям с общественностью.

Очень немногие люди могут объяснить, чем на самом деле занимаются люди, занимающиеся связями с общественностью.Если вы полицейский, строитель или ковбой, все знают вашу должность. (Если вы полицейский, строитель № и № ковбой, который тусуется с парнем, одетым в кожу, вы из Village People.)

Как владелец бутик-PR-агентства, мне постоянно приходится объяснять, что мы не покупаем рекламу, мы не приказываем журналистам писать рассказы для наших клиентов, мы не выпускаем милые радиобуди и не делаем раздавать бесплатные образцы в торговом центре. Да, мы стараемся продвигать наших клиентов, нашу продукцию или самих себя.Но в отличие от рекламодателей, мы убеждаем нашу внешнюю или внутреннюю аудиторию неоплачиваемыми или заработанными методами. Будь то традиционные СМИ, социальные сети или выступления, мы общаемся с аудиторией через надежные, а не платные источники.

Чтобы помочь широкой общественности понять связи с общественностью и как использовать эти навыки, а также для тех, кто работает в отрасли, которым необходимо объяснять свою работу бабушкам и дедушкам, случайным незнакомцам и друзьям, мы предлагаем пять вещей, которые каждый должен знать о связях с общественностью.

1. Что такое связи с общественностью?

PR — это бизнес убеждения. Вы пытаетесь убедить аудиторию внутри вашего дома или города и за пределами вашей обычной сферы влияния продвигать вашу идею, покупать ваш продукт, поддерживать вашу позицию или признавать свои достижения. Вот то, что Общество по связям с общественностью Америки PRSA согласовало после нескольких тысяч заявок: «Связи с общественностью — это стратегический процесс коммуникации, который выстраивает взаимовыгодные отношения между организациями и их общественностью.”

пиарщика — рассказчики. Они создают повествования для продвижения своей повестки дня. PR можно использовать для защиты, улучшения или создания репутации через средства массовой информации, социальные сети или собственные коммуникации. Хороший специалист по связям с общественностью проанализирует организацию, найдет положительные сообщения и переведет их в положительные истории. Когда новости плохие, они могут сформулировать лучший ответ и уменьшить ущерб.

The Princeton Review отмечает, что: «Специалист по связям с общественностью формирует имидж.Их работа состоит в том, чтобы создать положительную рекламу для своих клиентов и повысить их репутацию … Они информируют общественность о деятельности государственных органов, разъясняют политику и управляют политическими кампаниями. Люди по связям с общественностью, работающие в компании, могут заниматься отношениями с потребителями или отношениями между частями компании, такими как менеджеры и сотрудники, или различными филиалами ».

Наши инструменты включают следующее:

• Написание и распространение пресс-релизов
• Написание речи
• Напишите презентации (менее формальные, чем пресс-релизы) о компании и отправьте их непосредственно журналистам
• Создание и проведение специальных мероприятий, предназначенных для работы с общественностью и связей со СМИ
• Провести маркетинговое исследование фирмы или ее сообщений
• Расширение деловых контактов через личные контакты или участие и спонсирование мероприятий
• Написание статей и ведение блогов в Интернете (внутренние или внешние сайты)
• Кризисные стратегии связей с общественностью
• Продвижение в социальных сетях и ответы на отрицательные отзывы в Интернете

2. Чем связи с общественностью отличаются от рекламы?

Это неоплачено или оплачено. Заработано или куплено. Достоверный против скептического. Связи с общественностью приятны на вкус, реклама менее наполнена.

Есть старая поговорка: «Реклама — это то, за что вы платите, гласность — это то, о чем вы молитесь».

Реклама — платные СМИ, пиар — заработанные СМИ. Это означает, что вы убеждаете репортеров или редакторов написать положительный рассказ о вас или вашем клиенте, вашем кандидате, бренде или проблеме.Он появляется в редакционном разделе журнала, газеты, телеканала или веб-сайта, а не в разделе «платные СМИ», где появляются рекламные сообщения. Таким образом, ваша история заслуживает большего доверия, потому что она была независимо проверена доверенной третьей стороной, а не куплена. Вот хорошая диаграмма из предыдущего столбца:

Еще одна огромная разница — цена. PR-фирмы взимают ежемесячные гонорары или могут быть наняты для конкретных проектов. Реклама может быть очень дорогой.

Бывший клиент купил одно объявление на всю страницу в еженедельном журнале, которое обошлось ему в 125 000 долларов. Он ожидал волну телефонных звонков, вирусных СМИ и многочисленных разговоров по поводу рекламы. Он получил ноль. Напротив, упоминание в New York Times, Forbes и Reuters привело к появлению приглашений на выступления на национальном уровне, звонкам от новых и существующих клиентов и прочному доверию. Не каждый может позволить себе 125 000 долларов, но реклама может быть дорогостоящей, если учесть стоимость места или времени плюс креативный дизайн и производственные затраты.И большинство рекламных объявлений необходимо повторить несколько раз, прежде чем можно будет повлиять на потребителя.

Поскольку в их интересах продавать вам больше рекламы, специалисты по рекламе сообщают клиентам то, что вы ХОТИТЕ услышать. «Детка, ты лучший! Вам просто нужно заплатить еще несколько месяцев за рекламные щиты и телевизионные ролики! » Поскольку пиарщики имеют дело с кризисами, улучшением имиджа и созданием долгосрочных отношений, когда ваша история часто должна быть принята другими (СМИ), прежде чем вы получите признание, пиарщики говорят вам то, что вам НУЖНО услышать.

3. Что такое новости?

Прежде чем нанимать PR-фирму или начинать собственную кампанию, важно понимать природу новостей. Есть только два способа сделать новости: 1) создать историю или 2) подписаться на нее.

Это очень важно для всех, кто хочет понять, реализовать и использовать силу связей с общественностью. Прежде чем отвечать вашему клиенту или начальнику, который приказывает вам «Займите меня на первой полосе New York Times!» Публикация статьи, потому что вы хотите, чтобы она была там, или ваш босс требует этого, не имеет значения.Помните, журналисты, спикеры, блоггеры и другие влиятельные лица не являются стенографистами. Они спросят: «Что в этом для меня и моей аудитории?» Другими словами, представьте, что вы принимаете вызов. Ответь на это: что за история? Почему это должно меня волновать? Почему я должен заботиться СЕЙЧАС?

Вот еще несколько критериев, которые следует учитывать: Это новое? Это необычно? Есть ли угол человеческого интереса? Вот два способа делать новости.

Создать историю . Это наиболее распространенная форма связей с общественностью.Он включает в себя рассказывание историй и. В большинстве случаев фирмы, которые хотят освещать новости, хотят продвигать что-то свежее: новый автомобиль, новое приложение, новый рынок, нового генерального директора или другой важный сотрудник, новый бизнес-план, слияние, получение награды, что-то вроде это природа. Другие методы создания новостей включают в себя опубликованные статьи, написанные для независимой публикации, редакционные мнения (не о вас, на спорную тему), социальные сети (сообщения в блогах, твиты, фотографии, видео и т. Д.), Контент-маркетинг на вашем веб-сайте, и больше.

Некоторые фирмы организуют собственные мероприятия или выступают перед престижными группами. Это может быть здорово, но может занять много времени и дорого, без каких-либо гарантий покрытия. Многие колледжи и университеты создают новости с помощью опросов и оригинальных исследований. Предприниматели и малые предприятия обычно не могут себе позволить такие расходы. Может быть проще провести простые опросы по телефону и электронной почте среди коллег, клиентов и поставщиков. Краткая серия вопросов, которые приводят к получению новой информации, проливающей свет на определенную проблему, может быть интересной для отраслевых СМИ.

Следите за историей. Возможные стуки. Вы отвечаете. Это когда вы замечаете историю в новостях и отвечаете. Это могло быть падение фондового рынка; политический скандал; экономические последствия засух или метелей; популярность нового урожая и его значение для фермеров, цены на зерно и т. д. Что касается последних новостей, журналистам часто требуется эксперт, чтобы комментировать в режиме реального времени посредством телефонного интервью, видеоконференции, видеоинтервью в режиме реального времени, твита, электронной почты или мгновенного обмена сообщениями. .Репортеры часто связываются со своим обычным списком подозреваемых, с экспертами, которых они знают или которым доверяют. При некотором быстром мышлении общение может привести к большим новым связям и вниманию СМИ.

Когда история начинается не сразу, компании могут стать частью тенденции. Обычно это тематические статьи, в отличие от новостей, происходящих сегодня. Если все больше юридических фирм заключают сделки по почасовой ставке в обмен на гарантированные ежемесячные гонорары, а ваши адвокаты подписывают подобную крупную сделку с крупным клиентом, это один из примеров тенденции.

4. Могут ли социальные сети заменить традиционные СМИ?

№

Растет мнение, что сообщения в блогах или твиты, если их видит достаточное количество людей, ничем не хуже цитат в New York Times. Не дайте обмануть себя этой шумихе. Социальные сети могут усилить PR и послужить усилителем. Грег Галант, генеральный директор веб-сайта Muckrack, который связывает практиков по связям с общественностью и журналистов, дает советы по цифровому охвату.

«Boring не работает в социальных сетях», — говорит Галант. «Последнее, что вы хотите сделать, это взять пресс-релиз и опубликовать его в социальной сети. Гораздо лучше адаптировать объявление к каждой социальной сети, которая будет интересна вашей аудитории. В Твиттере придумайте увлекательный способ произнести свое объявление 107 символами. Помните, что для ссылки нужно сохранить 23 символа. Найдите отличное изображение, связанное с вашим объявлением, и разместите его в своих сообщениях в Instagram и Pinterest. Сделайте 6-секундное видео о своем анонсе для Vine.Даже в социальных сетях, где можно публиковать много текста, таких как Facebook и Tumblr, не публикуйте пресс-релизы. Перепишите его без жаргона, биржевых котировок и бессмысленных фраз, как если бы вы рассказываете другу, почему ваше объявление важно ».

Дополнительный совет: подчеркните свою прозу, например, представьте свой заголовок как твит.

Princeton Review отмечает, что цифровой PR — это «развитие прочных отношений со всеми игроками в вашей социальной сети. Эти методы включают SEO, разработку контента, социальные сети, онлайн-редакции, веб-сайты, блоги и освещение в онлайн-СМИ. Репутация в Интернете. Социальные сети и контент, создаваемый потребителями, могут быстро повлиять на вашу репутацию — как положительно, так и отрицательно ».

«Построение отношений Цифровой PR использует платформы, сети и инструменты социальных сетей для взаимодействия с людьми в Интернете и построения отношений. Социальные сети — это контент и разговоры в Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn и YouTube. Часть цифрового PR — это вспомогательные функции, необходимые для того, чтобы эти разговоры были актуальными и эффективными — исследования, социальный аудит, определение влиятельных лиц, разработка и распространение контента.”

Автор и эксперт по цифровым медиа Дэвид Меерман Скотт («Новые правила маркетинга и PR») проповедует скорость и актуальность. Скотт рекомендует следующие действия: «Разместите в блоге свое мнение о новостях», «Напишите в Твиттере, используя установленный хэштег», «Отправьте оповещение СМИ в режиме реального времени», «Проведите прямую или виртуальную пресс-конференцию» и «Свяжитесь с журналистом, быть заинтересованным. »

5. Можно ли измерить PR?

Наверное.

Но это не точная наука. Многие люди и фирмы создали множество моделей, таблиц и оценок.И давайте проясним. Все они оценочные. Некоторые намного лучше других. Это, пожалуй, самая эмоциональная тема в индустрии PR.

Многие профессионалы придерживаются Барселонских принципов. Это семь добровольных руководств, установленных профессионалами отрасли для измерения ценности PR-кампаний. Первые принципы были установлены в 2010 году, когда практикующие специалисты из 33 стран встретились в Лиссабоне, Португалия. Шучу, это была Барселона. Мы рассмотрим это более подробно, включая интервью с автором, в следующей рубрике.Измерение, оценка и расчет семи принципов могут быть сложными, трудоемкими и дорогостоящими, и это может потребовать найма сторонней фирмы, но это благородное усилие и заслуживает дальнейшего изучения. Принципы были недавно обновлены в 2015 году.

Я не согласен с их отрицанием эквивалентности рекламы по трем причинам: пользовательский опыт, покупательский опыт и свободный рынок. Пользовательский опыт: реклама и редакционные статьи видны одновременно, вы не можете отделить одно от другого.Покупательский опыт: компании каждый день принимают решение потратить свои маркетинговые средства на PR или рекламу. Это выбор, основанный на реальности. Свободный рынок: десятки миллиардов долларов тратятся на рекламу на телевидении, в Интернете и в печати каждый год. Это огромный бизнес, который пытается донести одни и те же сообщения PR, хотя и по-другому.

Но разумные люди могут не согласиться. Барселонские принципы или что-либо еще, что укрепляет понимание и ценность индустрии PR, — это хорошо.Без подобных усилий никто бы не узнал, что мы делаем. И если это произойдет, все мы можем присоединиться к кавер-группе Village People.

Карьера в рекламе, маркетинге и PR

Фраза «реклама, маркетинг и PR» часто вызывает в воображении образы модных молодых людей, сидящих в невероятно стильных офисах. В служебные обязанности входит гладить бороду, пить кофе и «раскручивать» творческие идеи по офису. С другой стороны, популярный имидж PR-менеджеров предполагает посещение модных деловых обедов, посещение пресс-конференций и участие в телешоу, посвященных сплетням о знаменитостях.Итак, прежде чем вы примете решение заняться рекламой, маркетингом и PR, вы должны сначала узнать, что это такое на самом деле.

Карьера в рекламе, маркетинге и PR действительно динамична и увлекательна. Общей целью каждой отдельной области отрасли является развитие и повышение общественного интереса к бренду, организации, человеку или продукту.

Куда бы мы ни пошли, мы взаимодействуем с рекламными инициативами, маркетинговыми стратегиями и PR-кампаниями; когда мы читаем рекламу в поезде, когда решаем купить ноутбук или когда обсуждаем знаменитостей с друзьями.

Промышленность не полностью зависит от творчества. Конечно, креативность важна, но отрасль не смогла бы функционировать без серьезных исследований, планирования и стратегии. Люди, которые работают в сфере рекламы, маркетинга и PR, высокоорганизованы, энергичны и обладают отличными коммуникативными навыками.

Как выглядит карьера в рекламе?

Компании, которые хотят рекламировать свои продукты или инициативы, часто обращаются за помощью в рекламное агентство. Затем агентство проводит исследования, планирует и создает рекламу от их имени.Рекламные агентства используют различные средства массовой информации (телевидение, радио, рекламные щиты, веб-сайты, вирусные материалы и т. Д.), Чтобы убедить аудиторию покупать вещи или совершать определенные действия. Многие рекламные агентства предлагают интегрированные рекламные услуги, в то время как некоторые небольшие агентства специализируются на нишевых областях, таких как цифровая или онлайн-реклама.

Какова карьера в маркетинге?

Карьера в маркетинге, как правило, начинается в рамках внутренних маркетинговых отделов крупных компаний. Вместо того, чтобы работать над множеством отдельных проектов (например, рекламных агентств), отделы маркетинга могут сосредоточить все свое внимание на одной задаче: продвижении собственной компании. Они разрабатывают стратегию для всех коммуникационных и торговых кампаний и строят прочные отношения со своими клиентами.

Какова карьера в PR?

Для людей или компаний, находящихся в центре внимания общественности, репутация — это все. PR-компании используются для поддержания, развития и управления имиджем различных клиентов. Они создают для своих клиентов известность и известность и действуют как посредники при взаимодействии со СМИ.

Какие еще области рекламы, маркетинга и PR?

Компании, занимающиеся маркетинговыми исследованиями и консультированием по брендам, проводят маркетинговые исследования от имени компаний, чтобы оценить ценность их рекламных кампаний.Затем они представляют свои выводы компании и советуют им, как можно улучшить их текущие рекламные кампании.

Карьера в медиабаинге, планировании и продажах связана с мельчайшими деталями размещения рекламы в нужном месте. Люди, которые работают в этой сфере, решают, где реклама будет наиболее эффективной, а затем покупают или продают соответствующее рекламное место.

Если вы сейчас увлечены рекламой, маркетингом и PR, тогда исследуйте, есть ли в этом секторе подходящая для вас карьера!

Реклама, маркетинг и связи с общественностью Информация о карьере и работе

Менеджеры по рекламе и маркетингу

Менеджер по маркетингу организации разрабатывает подробную маркетинговую стратегию. С помощью менеджеров по разработке продуктов и исследованию рынка менеджеры рынка оценивают рыночный спрос на продукты и услуги своих организаций, а также спрос на продукты и услуги своих конкурентов. Точно так же бизнес-менеджеры определяют потенциальные рынки для своей продукции, такие как государственные учреждения, розничные торговцы, оптовые торговцы, коммерческие фирмы или широкая общественность. Менеджеры по маркетингу разрабатывают стратегии ценообразования для максимизации прибыли и доли рынка при сохранении удовлетворенности клиентов. Менеджеры по маркетингу с помощью отдела продаж, разработки продуктов и других менеджеров отслеживают развитие продукта и тенденции рынка, которые могут указывать на необходимость разработки новых продуктов и услуг. Работая с менеджерами по рекламе и продвижению, менеджеры по маркетингу несут ответственность за привлечение новых клиентов, продвигая существующие продукты и услуги организации.

Менеджеры по продвижению

Заработная плата и компенсации

Менеджеры по связям с общественностью также определяют, соответствуют ли программы рекламы и продвижения усилиям по связям с общественностью, и контролируют эти программы для высшего руководства. Они оценивают социальные, политические и экономические тенденции, влияющие на фирму, и рекомендуют руководству решения для улучшения имиджа фирмы.

Менеджеры по связям с общественностью работают с менеджерами по трудовым отношениям для развития внутренних коммуникаций, например, записки, подробно описывающие отношения между сотрудниками и руководством, а менеджеры по связям с общественностью взаимодействуют с финансовыми менеджерами для создания организационных отчетов.Они помогают руководителям компаний в организации интервью, поддержании контакта с общественностью, составлении речей, ответах на информационные запросы и ведении архивов организации. Более того, некоторые менеджеры по связям с общественностью координируют специальные мероприятия, такие как вечеринки по представлению новых продуктов, спонсорство спортивных мероприятий и любые другие мероприятия, направленные на привлечение внимания общественности, без использования прямой рекламы.

Менеджеры по продажам

Условия труда

Менеджерам, возможно, придется много путешествовать, поскольку часто требуется участие в спонсируемых собраниях предприятий или ассоциаций. Менеджеры по продажам выезжают в местные, региональные и национальные офисы, а также к различным дистрибьюторам и дилерам.Менеджеры по продвижению и рекламе могли поехать в гости к представителям СМИ. Иногда менеджеры по связям с общественностью приезжают в гости к представителям правительства или группам лоббистов. Кроме того, менеджеры по продажам часто перемещаются между региональными офисами и штаб-квартирой.

Менеджеры часто работают сверхурочно, включая вечера и выходные. Почти две трети менеджеров по связям с общественностью, маркетингу и рекламе работали более 40 часов в неделю.

Обучение, повышение квалификации и повышение квалификации

Образование и обучение. Некоторые работодатели предпочитают, чтобы менеджеры по маркетингу, продажам и продвижению имели степень бакалавра или магистра делового администрирования с акцентом на маркетинг, в то время как посещение курсов по статистике, математике, финансам, бухгалтерскому учету, экономике, менеджменту и коммерческому праву может быть выгодным для потенциальных кандидатов. . Кроме того, кандидатам предлагается пройти стажировку в школе. Потенциальные кандидаты в высокотехнологичных отраслях, например, в компьютерах и электронике, должны получить степень бакалавра наук или инженерии в сочетании со степенью магистра делового администрирования.

Работодатели, ищущие менеджеров по рекламе, отдают предпочтение кандидатам со степенью бакалавра в области журналистики или рекламы, хотя рекомендуется прохождение курсов фотографии, истории искусств, изобразительного искусства, коммуникации, технологий, продаж, исследования рынка, поведения потребителей и маркетинга.

Некоторые работодатели, ищущие менеджеров по связям с общественностью, предпочитают кандидатов со степенью бакалавра или магистра в области журналистики или связей с общественностью, хотя рекомендуется прохождение курсов творческого и технического письма, политологии, публичных выступлений, связей с общественностью, делового администрирования и рекламы.

Фирмы занимают большинство должностей в области рекламы, маркетинга, продвижения по службе, связей с общественностью и управления продажами, продвигая опытных и квалифицированных сотрудников или связанных профессиональных лиц. Многие нынешние менеджеры работали бывшими торговыми представителями, специалистами по связям с общественностью, продвижением, покупателями, специалистами по продуктам или рекламе, а также агентами по закупкам. В более мелких фирмах с ограниченными должностями продвижение к руководству занимает больше времени; тогда как более крупные фирмы чаще продвигают менеджеров.

Business Education Finder
Найдите в нашей базе данных бизнес-программы онлайн и на территории кампусов.

Лица, желающие работать менеджерами по продажам, связям с общественностью, продвижению, маркетингу и рекламе, должны быть решительными, устойчивыми к стрессу и давлению, гибкими, высокомотивированными, зрелыми и творческими, со способностью убедительно общаться, как письменно, так и устно. с коллегами, общественностью и другими менеджерами. Менеджеры должны иметь здравый смысл и такт, уметь развивать и поддерживать эффективные отношения с сотрудниками, клиентами и руководителями.

Сертификация и продвижение. Некоторые ассоциации предлагают программы сертификации, поэтому менеджеры, пользующиеся этими программами, могут получить преимущество на конкурентном рынке труда. Хотя несколько менеджеров по маркетингу, продвижению, связям с общественностью, продажам и рекламе имеют сертификаты, прогнозируется рост спроса на сертификацию среди менеджеров.

В настоящее время многочисленные программы сертификации менеджеров основаны на образовании и результатах работы. Аналогичным образом, Общество по связям с общественностью Америки предлагает программу сертификации специалистов по связям с общественностью, основанную на результатах работы, тестах, сданных кандидатами, и многолетнем опыте.Старшее руководство в более крупных фирмах учитывает опыт, способности и лидерские качества при принятии решений о повышении по службе, но участие в программах обучения менеджменту может расширить возможности кандидата для продвижения по службе. Многие организации предоставляют своим сотрудникам возможности для продолжения образования в местных колледжах и университетах и ​​на семинарах, проводимых профессиональными организациями. Маркетинговые и связанные с ними организации, сотрудничающие с колледжами и университетами, спонсируют национальные или местные программы обучения менеджменту.Эти программы предлагают следующие курсы: процедуры и управление системами обработки данных, организационные коммуникации, исследования рынка и коммуникация, продвижение и интерактивный маркетинг, прямые продажи и телемаркетинг, оценка управления продажами, международный маркетинг, а также управление брендами и продуктами. Многие организации полностью или частично оплачивают расходы на повышение квалификации сотрудников, успешно завершивших обучение.

Менеджеры по рекламе, продвижению, маркетингу, связям с общественностью и продажам — идеальные кандидаты на повышение, потому что их работа заметна и важна.Квалифицированные, опытные и хорошо обученные менеджеры могут получить продвижение на высокие должности, даже на высшее руководство, в своей нынешней или другой организации. Менеджеры с достаточным опытом и деньгами могут открыть собственную компанию.

Занятость

• Менеджеры по рекламе и продвижению — 47000
• Менеджеры по связям с общественностью — 50 000
• Менеджеры по маркетингу — 167 000
• Менеджеры по продажам — 318000

Работа Outlook

Изменение занятости. Ожидается, что прогнозируемый рост рабочих мест для менеджеров по продажам, связям с общественностью, продвижению по службе и маркетингу увеличится почти на 12 процентов, что соответствует среднему ожидаемому росту рабочих мест для всех профессий до 2016 года. Этот рост будет обусловлен глобальной и внутренней конкуренцией за предоставление потребительских товаров и услуги с сопутствующим увеличением радио, телевидения и наружной рекламы.

Ожидаемый рост рабочих мест зависит от отрасли. Ожидается, что ускоренный рост числа рабочих мест в научной, профессиональной сфере, проектировании компьютерных систем и рекламе будет выше среднего, поскольку организации передают эти услуги на аутсорсинг, а не добавляют дополнительных сотрудников. Однако ожидается, что рост рабочих мест в обрабатывающих отраслях снизится.

Перспективы работы. Должности менеджеров по продажам, рекламе, связям с общественностью, промоушенам и маркетингу очень желательны и будут востребованы опытными профессионалами, поэтому лицам, намеревающимся занять одну из этих руководящих должностей, следует ожидать острой конкуренции.Креативные менеджеры с хорошими коммуникативными навыками, высшим образованием и соответствующим опытом будут иметь лучшие возможности. Например, работодатели, использующие Интернет для продвижения своих товаров и услуг, будут искать кандидатов с компьютерными навыками для проведения маркетинга и связей с общественностью.

Прибыль

Средняя годовая заработная плата в следующих отраслях, где работают менеджеры по маркетингу, составляла:

• Депозитарное кредитное посредничество — 91 420 долларов США
• Архитектурные, инженерные и сопутствующие услуги — 92 480 долларов США
• Управленческий, научно-технический консалтинг — 100 200 долларов США
• Управление компаниями и предприятиями — 103 070 долларов США
• Проектирование компьютерных систем и сопутствующие услуги — 119 540 долларов США

• Оптовая торговля машинами, оборудованием и расходными материалами — 93 450 долларов США
• Управление компаниями и предприятиями — 98 240 долларов США
• Автомобильные дилеры — 101 110 долларов США
• Оптовая торговля электроникой, агентами и брокерами — 107 420 долларов США
• Оптовая торговля профессиональным и торговым оборудованием и расходными материалами — 112 810 долларов США

вакансий по связям с общественностью | BestColleges

Опубликовано 8 сентября 2020 г.

Специалисты по связям с общественностью (PR) знакомятся с практическими стратегиями и теоретическими моделями управления публичным имиджем людей, компаний и организаций. Цифровая эпоха оказала глубокое влияние на индустрию PR, создав совершенно новое поколение специализаций, ориентированных на цифровые медиа.Это руководство исследует множество захватывающих и сложных карьерных возможностей для специалиста по связям с общественностью.

Зачем делать карьеру в связях с общественностью?

Карьера в сфере связей с общественностью очень привлекательна для амбициозных людей, которые жаждут разнообразия в своих повседневных обязанностях и любят помогать другим использовать и продвигать свои лучшие качества. Те, кто преуспевает в карьере по связям с общественностью, обычно обладают открытостью, коммуникабельностью, вниманием к деталям и способностью преуспевать в сложных условиях.

Специалисты по связям с общественностью должны объединить события и детали в связные повествования, которые представляют клиентов в положительном свете. Таким образом, им нужен высокий уровень убедительности и четкое понимание риторики, относящейся к устной и письменной речи.

Перспективы карьеры в сфере связей с общественностью

Бюро статистики труда (BLS) прогнозирует потребность в квалифицированных специалистах по связям с общественностью, чтобы идти в ногу с общим ростом американского рынка труда в период 2018-2028 годов. Например, BLS прогнозирует рост числа специалистов по связям с общественностью на 6% за этот период, что соответствует среднему показателю по стране для всех профессий.

Специалисты по связям с общественностью часто получают зарплату выше среднего, особенно когда они набираются опыта. В следующей таблице представлены типичные ставки заработной платы на различных этапах общей карьеры в сфере PR:

Средняя годовая зарплата специалистов по связям с общественностью

Должность	Начальный уровень (0-12 месяцев)	Начало карьеры (1-4 года)	Средний возраст (5-9 лет)	Опытный (10-19 лет)
Специалист по связям с общественностью	40 280 долл. США	45 700 долл. США	58 470 долл. США	$ 61 370
Координатор по связям с общественностью	$ 35 850	40 410 долл. США	$ 49 730	$ 52 220
Менеджер по связям с общественностью	$ 44 520	56 290 долл. США	70 820 долл. США	$ 77 750
Директор по связям с общественностью	НЕТ	53 940 долл. США	$ 81 890	97 190

Источник: PayScale

Навыки, полученные со степенью по связям с общественностью

Студенты, получающие степень по связям с общественностью, учатся разрабатывать стратегию по связям с общественностью, согласовывать цели по связям с общественностью со стратегиями рекламы и маркетинга и создавать благоприятный имидж для своих организаций. Эта степень усиливает несколько ключевых навыков, которые приносят пользу специалистам по связям с общественностью в рабочей силе, таких как письменное общение и публичные выступления.

Расширить все

Навыки межличностного общения

Специалисты по связям с общественностью регулярно взаимодействуют с общественностью и СМИ для создания благоприятного имиджа своих организаций.Чтобы добиться успеха в связях с общественностью, профессионалам необходимы сильные навыки межличностного общения. Студенты по связям с общественностью развивают эти навыки посредством групповых проектов, презентаций и стажировок.

Организационные навыки

Специалисты по связям с общественностью часто управляют несколькими учетными записями клиентов, организуют несколько мероприятий и наблюдают за командой специалистов по связям с общественностью. Студенты приобретают сильные организаторские навыки, выполняя индивидуальные и групповые проекты.

Публичные выступления

Программа по связям с общественностью укрепляет навыки публичных выступлений учащихся, требуя проведения презентаций в классе. Эти навыки публичных выступлений приносят пользу специалистам по связям с общественностью, поскольку им часто поручают выступать от имени своих организаций.

Письмо

Студенты по связям с общественностью развивают свои навыки письма с помощью работ и проектов.Хорошие письменные навыки помогают специалистам по связям с общественностью писать пресс-релизы, выступления и рекламные тексты. Профессионалы должны уметь ясно выражать идеи в письменной форме.

Связь

Во многих отношениях общение лежит в основе связей с общественностью. Способность ясно и кратко передать сообщение приносит пользу специалистам по связям с общественностью во всех отраслях, включая стратегические коммуникации, копирайтинг, рекламу и маркетинг.Студенты по связям с общественностью укрепляют коммуникативные навыки с помощью документов, презентаций и стажировок.

Карьера по связям с общественностью

Студенты часто могут специализировать свою степень по связям с общественностью, выбирая направления, соответствующие их желаемому карьерному пути. Концентрация на рекламе, например, предусматривает обучение вещательной и печатной рекламе, продакт-плейсменту и копирайтингу. Точно так же концентрация связей со СМИ включает в себя курсовую работу по стратегическим коммуникациям и методам формирования общественного восприятия через СМИ.

Эти концентрации готовят выпускников к специализированной карьере по связям с общественностью после окончания вуза. Ученики должны учитывать, что концентрации варьируются в зависимости от программы, поэтому они должны обязательно изучить предложения по концентрации в каждой предполагаемой школе. В следующем списке представлены несколько распространенных карьерных путей выпускников программ по связям с общественностью.

Расширить все

Реклама

Специалисты по связям с общественностью, желающие работать в сфере рекламы, изучают такие темы, как печатные и вещательные СМИ, эффективные методы рекламы и коммуникационные стратегии в рекламе.Студенты также обучаются навыкам копирайтинга и убедительного письма. Курсовая работа может связывать рекламу с задачами по связям с общественностью.

Стратегические коммуникации

Студенты, выбирающие этот карьерный путь, изучают, как согласовать коммуникации со стратегическим планом или идентичностью бренда. Студенты учатся продвигать бренд организации с помощью коммуникаций, поддерживать позитивную идентичность бренда и доносить до потребителей эффективные сообщения.Концентрация может также подчеркивать методы охвата и координировать с маркетингом и рекламой.

Социальные сети

Концентрация в социальных сетях подготавливает специалистов по связям с общественностью к внедрению методов социальных сетей в стратегические коммуникации, связи с общественностью и маркетинг. Студенты изучают теорию социальных сетей, цифровые коммуникации и организационное использование социальных сетей для создания идентичности бренда.Концентрация может также коснуться поисковой оптимизации (SEO), цифровой стратегии и цифровой аналитики.

Связи со СМИ

Студенты по связям с общественностью, специализирующиеся на связях со СМИ, узнают, как построить прочные отношения между организацией, агентством или бизнесом и средствами массовой информации в целях связей с общественностью. Студенты учатся формировать освещение в СМИ, взаимодействовать со СМИ во время интервью и продвигать бренд через отношения со СМИ.

Как начать свою карьеру в связях с общественностью

PR-фирмы и отделы все чаще предпочитают нанимать кандидатов со специальными степенями. Существует некоторое совпадение между PR и такими областями, как маркетинг, коммуникации и бизнес-администрирование, но профессионалам в области PR особенно полезно получить степень в области PR.

Для некоторых должностей начального уровня и рабочих мест с ограниченным потенциалом роста может быть достаточно степени младшего специалиста или бакалавра. Однако, если ваши карьерные планы включают руководящие должности, например, PR-менеджера или директора, вам, вероятно, понадобится как минимум степень магистра, чтобы идти в ногу со своими конкурентами.Некоторые амбициозные специалисты по связям с общественностью могут получить докторскую степень, чтобы еще больше выделиться на рынке труда.

Ассоциированная степень по связям с общественностью

Имея степень младшего специалиста по связям с общественностью, обладатели степени могут использовать возможности начального уровня в нескольких отраслях, включая рекламу и маркетинг. Выпускники, интересующиеся стратегическими или юридическими коммуникациями, могут использовать возможности помощника юриста, а те, кто интересуется маркетингом или рекламой, могут работать в качестве агента по продажам рекламы.

Получение степени младшего специалиста по связям с общественностью также готовит выпускников к переходу на степень бакалавра по программе связей с общественностью.

Что вы можете сделать с партнером по связям с общественностью?

Расширить все

Административный помощник

Помощники по административным вопросам выполняют канцелярские и административные обязанности в организациях в бизнесе, образовании, здравоохранении, юридическом, некоммерческом и государственном секторах.Они управляют базами данных и файловыми системами, готовят отчеты и документы, а также готовят счета и отчеты. Они также могут назначать встречи, организовывать собрания персонала и поддерживать персонал в своих организациях.

Заработная плата : 39 850 долларов США

Паралегал

Paralegals ведут и систематизируют юридические файлы, проводят юридические исследования и разрабатывают документы для поддержки юристов.Они изучают законы и постановления, собирают доказательства и юридические документы для проверки адвокатом и обобщают отчеты, чтобы помочь юристам подготовиться к судебному разбирательству. Параюристы также могут помогать юристам во время судебного разбирательства. Эта должность требует сертификата параюридического образования.

Заработная плата : 51 740 долларов США

Агент по продажам рекламы

Рекламные агенты по продажам, также известные как рекламные торговые представители, продают рекламные площади предприятиям или частным лицам.Они проводят торговые презентации, взаимодействуют с клиентами и ведут учетные записи клиентов. Рекламные агенты по продажам также предоставляют оценку стоимости рекламных продуктов или услуг, проводят презентации для новых клиентов и доставляют клиентам доказательства для утверждения.

Заработная плата : 53 310 долларов США

Источник: BLS

Степень бакалавра по связям с общественностью

Получение степени бакалавра по связям с общественностью может привести к карьере в рекламе, маркетинге и связях с общественностью.Степень соответствует требованиям начального уровня для многих должностей по связям с общественностью, включая специалиста по связям с общественностью, исследователя рынка и копирайтера. Навыки, полученные во время программы по связям с общественностью, также пригодятся профессионалам в области планирования мероприятий и письма.

Во время обучения по программе бакалавриата по связям с общественностью студенты получают базовые навыки в таких областях, как стратегические коммуникации, отношения со СМИ и связи с общественностью. Потенциальные специалисты по связям с общественностью могут узнать больше о лучших онлайн-программах по связям с общественностью.

Что можно сделать со степенью бакалавра по связям с общественностью?

Расширить все

Специалист по связям с общественностью

Специалисты по связям с общественностью формируют общественное восприятие своих организаций для поддержания хорошей репутации. Они составляют пресс-релизы, отвечают на информационные запросы СМИ и помогают клиентам общаться с общественностью.Специалисты по связям с общественностью также анализируют рекламные и маркетинговые программы, чтобы убедиться, что они соответствуют целям организации и стратегии связей с общественностью.

Заработная плата : 61 150 долларов США

Аналитик по маркетинговым исследованиям

Аналитики маркетинговых исследований изучают рыночные условия, чтобы помочь компаниям понять, какие продукты и услуги хотят потребители. Они отслеживают и прогнозируют маркетинговые тенденции, измеряют эффективность маркетинговых стратегий и собирают данные с помощью опросов и опросов общественного мнения.Аналитики маркетинговых исследований создают отчеты для клиентов и руководства, чтобы помочь им принимать маркетинговые решения.

Заработная плата : 63 790 долларов США

Координатор по связям с общественностью

Координаторы по связям с общественностью создают и поддерживают положительный имидж организации. Они могут работать в таких секторах, как бизнес, здравоохранение или образование, где они пишут выпуски новостей, распространяют комплекты материалов для СМИ и организуют массовые мероприятия.Координаторы по связям с общественностью обычно имеют степень бакалавра по связям с общественностью или в смежной области.

Заработная плата : 40 820 долларов США

Планировщик мероприятий

Организаторы мероприятий координируют мероприятия и профессиональные встречи. Они встречаются с клиентами, планируют место и стоимость мероприятия, а также работают с местами проведения и поставщиками услуг, чтобы удовлетворить потребности мероприятия. Организаторы мероприятий также координируют такие услуги, как транспортировка и питание.Опыт работы в сфере связей с общественностью помогает организаторам мероприятий понять цели мероприятия и продвигать его.

Заработная плата : 50 600 долларов США

Писатель

Писатели могут создавать контент для рекламы, книг, выступлений, статей и блогов. Они часто проводят исследования, создают черновики и работают с редакторами и клиентами, чтобы удовлетворить свои потребности. Писатели могут работать в нескольких подполях, включая копирайтинг, написание контента и написание речей — все должности, которые выиграют от обучения связям с общественностью.

Заработная плата : 63 200 долларов США

Источник: BLS

Магистр по связям с общественностью

Имея степень магистра по связям с общественностью, профессионалы могут выполнять руководящие роли, такие как менеджер по связям с общественностью, менеджер по рекламе и менеджер по маркетингу. Они также могут иметь такие должности, как директор или вице-президент. Эти профессионалы играют ведущую роль в формировании стратегии связей с общественностью организации, включая работу со СМИ, брендинг и рекламу.

Во время магистерской программы аспиранты могут дополнительно специализироваться в своей подготовке, стремясь к концентрации. Будущие студенты могут узнать больше о ведущих магистерских программах по связям с общественностью в Интернете.

Что вы можете сделать со степенью магистра по связям с общественностью?

Расширить все

Менеджер по связям с общественностью

Менеджеры по связям с общественностью продвигают организации и индивидуальных клиентов, разрабатывая медиа-стратегию, исследуя социальные и рыночные тенденции и рекомендуя способы повышения общественной репутации и идентичности бренда.Они могут руководить командой специалистов по связям с общественностью и контролировать внутренние коммуникации. Диплом по связям с общественностью помогает менеджерам по связям с общественностью добиться успеха.

Заработная плата : 116 180 долларов США

Менеджер по рекламе, продвижению и маркетингу

Рекламные менеджеры контролируют команду специалистов по рекламе, работающих над продвижением продукта или услуги.Они могут работать на рекламные агентства, предприятия или отдельных клиентов. Рекламные менеджеры контролируют творческий процесс разработки рекламы и готовят бюджеты для кампаний.

Заработная плата : 135 900 долларов США

Директор по связям с общественностью

Директора по связям с общественностью помогают поддерживать имидж организации и защищать ее репутацию.Они представляют положительный имидж своей организации для СМИ и общественности, создавая пресс-релизы, комплекты материалов для СМИ и PR-стратегии. Директора по связям с общественностью могут работать в нескольких отраслях, включая образование, бизнес и здравоохранение.

Заработная плата : 86 606 долларов

Вице-президент по связям с общественностью

Вице-президенты по связям с общественностью контролируют PR-стратегию организации.Они также могут управлять группами по связям со СМИ и координировать свои действия с группами брендинга и рекламы. Они помогают устанавливать стратегии бренда и реагировать на кризисы с общественностью и негативную рекламу. Они также могут играть публичную роль, представляя организацию, взаимодействуя со СМИ в качестве представителя компании.

Заработная плата : 122589 долларов США

Директор по маркетингу

Директора по маркетингу контролируют маркетинговые задачи организации.Они создают проекты для удовлетворения потребностей организации, общаются с клиентами и управляют маркетинговым персоналом. Директора по маркетингу также собирают данные об эффективности маркетинга для улучшения будущих проектов. Маркетинговые сертификаты и ученая степень помогают директорам по маркетингу продвигаться по карьерной лестнице.

Заработная плата : 87 740 долларов США

Источник: BLS

Докторантура по связям с общественностью

Получение докторской степени.D. в области связей с общественностью готовит выпускников к высшим должностям в данной области, включая такие ученые звания, как профессор и академический декан. Во время докторантуры В рамках программы докторанты выполняют курсовую работу, которая обеспечивает углубленные знания в области связей с общественностью и обучение по специальности.

Большинство программ отводят 1-2 года на исследование и написание диссертаций, при этом докторанты проводят оригинальные исследования по своей специальности и пишут диссертации. После успешной защиты диссертации перед комитетом факультета докторанты получают степень.Многие академические должности, особенно на постоянной основе, требуют наличия докторской степени, а административные должности в колледжах и университетах часто предпочитают кандидатов с докторскими степенями.

Что вы можете сделать со степенью доктора по связям с общественностью?

Расширить все

Профессор

Профессора по связям с общественностью работают в общественных колледжах, четырехлетних колледжах и университетах.Они могут преподавать курсы и разрабатывать учебные планы в соответствии с образовательными целями кафедры. Профессора по связям с общественностью также оценивают обучение студентов, контролируют проекты и наставляют студентов и аспирантов. Многие профессора также проводят и публикуют исследования.

Заработная плата : 79 540 долларов США

Исполнительный директор некоммерческой организации

Некоммерческий исполнительный директор выступает в качестве главного исполнительного директора некоммерческой организации.Они наблюдают за повседневными операциями и работают с советом директоров над достижением миссии организации. Исполнительные директора наблюдают за развитием и управлением в своих организациях, руководят программами работы с населением и обеспечивают финансовый контроль.

Заработная плата : 66 920 долларов США

Провост или декан

Проректоры и деканы, также называемые администраторами высшего образования, действуют как администраторы в колледже или университете, часто с академическими обязанностями.Провосты помогают президенту, устанавливая академическую политику, наблюдая за наймом преподавателей и управляя бюджетом. Академические деканы управляют колледжем или академическим подразделением, включая преподавателей и бюджет.

Заработная плата : 95 410 долларов США

Источник: BLS

Как сделать карьеру в связях с общественностью

Потенциальным специалистам по связям с общественностью следует рассмотреть возможность дополнения своей степени по связям с общественностью дополнительным обучением.Распространенные примеры включают необязательную профессиональную сертификацию и программы непрерывного образования, которые свидетельствуют об опыте и приверженности делу.

Сертификаты и / или лицензии

В настоящее время никакие карьерные возможности, связанные с PR, не требуют от кандидатов получения или сохранения официальных регулируемых лицензий. Тем не менее, многие авторитетные профессиональные организации предлагают программы сертификации, которые предоставляют официальные полномочия, подтверждающие определенные навыки.

Например, Глобальный совет по сертификации коммуникаций предлагает своим членам две расширенные программы сертификации: специалиста по коммуникационному менеджменту (CMP®) для практикующих врачей общего профиля и статус специалиста по стратегическому управлению коммуникациями (SCMP®) для специалистов.

Дополнительное образование

Профессиональные сертификаты, упомянутые в предыдущем разделе, могут удвоиться как отличные инициативы по непрерывному образованию. Профессионалы часто могут воспользоваться этими возможностями обучения удаленно, продолжая выполнять свою текущую работу. Если у вас уже есть степень по связям с общественностью, ограничьте свой поиск профессиональными программами для выпускников. Эти программы обычно ориентированы на нишевые, востребованные навыки и знания, предназначенные для продвижения вашей карьеры.

Вы также можете продвинуться по карьерной лестнице, получив более высокую степень.Ученая степень может помочь выпускникам занять руководящие должности в данной области.

Следующие шаги

Специалисты по связям с общественностью могут продвигаться по карьерной лестнице через профессиональные организации. Эти организации могут регулярно проводить мероприятия, конференции и съезды, на которых вы можете встречаться и общаться с единомышленниками в индустрии PR.

Большинство профессиональных организаций приветствуют студентов в свои ряды. Многие даже предлагают скидки на членство нынешним студентам и недавним выпускникам, что дает вам дополнительный стимул к активной деятельности на ранней стадии вашего карьерного роста.

Как переключить свою карьеру на связи с общественностью

Карьера в сфере связей с общественностью пересекается с множеством других областей. Люди с высшим образованием и опытом в области маркетинга, управления бизнесом, администрирования и коммуникаций потенциально могут перейти на работу по связям с общественностью без получения специальной степени. Тем не менее, вы можете повысить свои шансы на успех, добавив в свое резюме немного информации о PR.

Для этого вы можете пройти профессиональные программы и пройти дополнительную сертификацию.Также может помочь возвращение в школу для получения ученой степени. В зависимости от вашего академического образования вы можете претендовать на магистерскую программу по связям с общественностью, если у вас уже есть степень бакалавра в соответствующей области.

Если у вас еще нет степени бакалавра или если вы получили степень бакалавра в несвязанной области, зачисление на программу бакалавриата по связям с общественностью может сослужить вам хорошую службу. Кандидаты с уже имеющимся образованием на уровне колледжа часто имеют право на продвинутую успеваемость и переводные кредиты, что может значительно сократить ожидаемые сроки окончания учебы.

Где вы можете работать специалистом по связям с общественностью?

специалистов по связям с общественностью работают в различных отраслях и имеют множество возможностей трудоустройства. Они могут работать в агентствах, компаниях или сами. Заработная плата и возможности обычно выше в густонаселенных городских районах с высокой концентрацией передовых отраслей промышленности, чем в сельской местности или местах с низкой плотностью населения.

Отрасли промышленности

Специалисты по связям с общественностью могут работать в различных отраслях, включая рекламу, маркетинг и образование.Они также могут работать в некоммерческих организациях, грантодательских организациях или вещательных СМИ.

Расширить все

Управление обществами и предприятиями

Сектор управления компаниями и предприятиями включает организации, которые владеют контрольными пакетами акций других компаний или предприятий. Специалисты по связям с общественностью помогают этим организациям управлять, контролировать и управлять этими организациями и учреждениями.

Средняя зарплата : 76530 долларов

Реклама, связи с общественностью и сопутствующие услуги

Сектор рекламы, связей с общественностью и маркетинга нанимает много выпускников по связям с общественностью, чтобы убеждать клиентов, продвигать продукты и услуги и укреплять организационные бренды.

Средняя зарплата : 82290 долларов США

Социальные правозащитные организации

Социальные правозащитные организации продвигают дело или работают для достижения определенной политической цели.Специалисты по связям с общественностью помогают правозащитным организациям повышать осведомленность общественности и продвигать свои дела.

Средняя зарплата : $ 64 340

Предоставление грантов и предоставление услуг

выпускника по связям с общественностью в сфере предоставления грантов и благотворительности специализируются на сборе средств, пожертвованиях и грантах. Они могут продвигать организацию, которая предлагает гранты, разъясняет ценности организации и повышает известность.

Средняя зарплата : 71 050 долларов

Радиовещание и телевещание

В секторе СМИ, включая радио- и телевещание, работают специалисты по связям с общественностью, которые выступают в качестве контактов со СМИ, сообщают ценности и цели или продвигают бренд.

Средняя зарплата : 53090 долларов США

Источник: Бюро статистики труда

Пункты

Согласно статистике BLS, юрисдикции США, в которых размещается наибольшее количество PR-вакансий, включают в порядке убывания Калифорнию, Техас, штат Нью-Йорк, Округ Колумбия (округ Колумбия) и Флориду. Во многих случаях высокая плотность рабочих мест распространилась на соседние юрисдикции, такие как Нью-Джерси для Нью-Йорка и Вирджиния и Мэриленд для Д.С.

Юрисдикции с самыми высокими средними ставками заработной платы за работу в сфере PR следуют аналогичной схеме. BLS определяет округ Колумбия, Нью-Джерси, Нью-Йорк, Вирджиния и Вашингтон как пять мест, где профессионалы по связям с общественностью зарабатывают больше всего денег. Примечательно, что средние зарплаты в округе Колумбия превышают показатели занявшего второе место штата Нью-Джерси более чем на треть.

Выберите Ваш StateAlabamaAlaskaArizonaArkansasCaliforniaColoradoConnecticutDelawareDistrict из ColumbiaFloridaGeorgiaHawaiiIdahoIllinoisIndianaIowaKansasKentuckyLouisianaMaineMarylandMassachusettsMichiganMinnesotaMississippiMissouriMontanaNebraskaNevadaNew HampshireNew JerseyNew MexicoNew YorkNorth CarolinaNorth DakotaOhioOklahomaOregonPennsylvaniaRhode IslandSouth CarolinaSouth DakotaTennesseeTexasUtahVermontVirginiaWashingtonWashington, D.C. Западная Вирджиния, Висконсин, Вайоминг

Интервью со специалистом по связям с общественностью

Джордан Барриш

Специалист по связям с общественностью

Джордан Барриш (Jordan Barrish) — специалист по связям с общественностью Peerfit, лидера рынка в области подключения работодателей и операторов связи с инновационным опытом фитнеса.Джордан сосредоточила свою работу по связям с общественностью в технологических стартапах и некоммерческих организациях, чтобы внедрить целостный подход к PR. Джордан создает кампании и сообщения, которые находят отклик и вдохновляют других на более здоровую и счастливую жизнь. Она имеет степень бакалавра по связям с общественностью Университета Флориды.

Расширить все

Почему вы решили получить степень в области связей с общественностью?

Когда я пытался решить, чем я хочу заниматься, я сначала колебался между рекламой и журналистикой.Маркетинг даже не был в моем поле зрения, потому что в то время маркетинг все еще был сфокусирован на продажах, и было гораздо меньше пересечения с PR и другими коммуникационными функциями, чем сегодня.

Затем я узнал о связях с общественностью и понял, что это то, что я могу применить в любой отрасли, и это тот тип коммуникации, который мне был интересен. Я был взволнован идеей PR как двусторонней коммуникации. Другие степени коммуникации в то время казались односторонними (тем более, что социальные сети только начинали открывать свои крылья), и мне очень понравилась идея делиться идеями и контентом — действительно понимать вашу аудиторию и помогать бренд связывается со своими клиентами.

Это было то, что вас всегда интересовало?

Нет, изначально я хотел работать в сфере образования, а также журналистики, но чем больше я проводил исследований и чем больше посещал уроков, тем больше выделялись связи с общественностью. Мне понравилась идея индустрии коммуникаций и идея позитивного представления организации. У меня было много страстей, и я думал, что если буду изучать PR, то смогу применить эти навыки в любой из этих отраслей или хобби в своей рабочей карьере.И я был прав.

Каковы, по вашему мнению, минимальные требования к образованию и опыту работы, чтобы получить работу в сфере связей с общественностью?

Вам понадобится как минимум степень бакалавра PR. В зависимости от вашей школы это будет либо бакалавр, либо бакалавр. Стажировки также чрезвычайно важны. Стажировки, оплачиваемые или неоплачиваемые, помогают вам овладеть практическими навыками еще в школе. Они настраивают вас на успех после окончания учебы, так что вы не только имеете некоторый реальный опыт работы в сфере PR, но и лучше понимаете, как работает офис и как взаимодействовать с другими в рабочей обстановке.И ваша стажировка может привести к работе в этой организации на полную ставку.

Что вам нравится в работе в сфере связей с общественностью?

Мне действительно нравится работать с таким количеством людей из многих отраслей. Я всегда занимался внутренним пиаром, но работал с агентствами, оставаясь дома. В каждой из моих ролей я имел возможность работать с рядом партнеров, что делает вещи интересными, помогает вам понять, как другие люди занимаются PR, а также помогает вам оставаться на вершине постоянно меняющейся отрасли.

Традиционно мне очень нравится работать со СМИ. Строить отношения сложно, но оно того стоит. Согласно статистике, на каждого журналиста приходится шесть PR-специалистов, но это делает отношения, которые вы строите, гораздо более важными.

Мне также очень нравится стратегия, связанная с работой в сфере PR, и то, как много разных частей организации принимает участие в PR. Это помогает вам понять бизнес, в котором вы работаете, в целом, и это действительно полезная отрасль для работы.

Какие аспекты работы в сфере связей с общественностью являются наиболее сложными?

Холодная переписка с журналистами, вероятно, является одним из самых сложных аспектов работы. Вы должны не только заставить репортера увидеть ваше письмо, но и действительно открыть и прочитать его. Как только вы преодолеете препятствие, связанное с холодным электронным письмом, все станет намного проще, но жизненно важно, чтобы вы провели свое исследование, знали, к кому вы обращаетесь, и сделали свою речь краткой и интригующей.

Иногда бывает трудно полностью оценить вашу работу, не считая «у нас столько историй о трудоустройстве». PR может оказывать влияние на вашу компанию или компанию вашего клиента, поскольку вы повышаете осведомленность, а также привлекаете потенциальных клиентов, но может быть трудно разделить истинное влияние.

PR — также одна из тех должностей, которые иногда кажутся загадкой некоторым вашим коллегам. Помогать другим понять, как это работает, и понимать, что время всегда меняется, когда выстраивать отношения и размещать истории может быть непросто, но это того стоит, чтобы помочь обучить тех, с кем вы работаете.

Какой совет вы бы дали студентам, рассматривающим возможность получения степени по связям с общественностью?

Работа в PR может быть сложной задачей, но в то же время полезно. Если вы хотите получить степень по связям с общественностью, но не совсем уверены, я предлагаю пойти и поговорить с кем-то, кто уже работает в этой сфере и выбирает свой мозг. Это может помочь вам решить, какой путь вы можете выбрать в PR после получения степени.

Они говорят: «Дело не в том, что вы знаете, а в том, кого вы знаете», и это как нельзя более верно. Это не дискредитирует ваше образование и обучение навыкам на рабочем месте, но чем больше вы сможете общаться и встречаться с людьми, тем больше будет ваша сеть, которая может помочь вам найти места для размещения в СМИ, создать свою сеть PR-специалистов или даже найди свою следующую работу.

Если в вашей школе есть отделение Американского студенческого общества по связям с общественностью (PRSSA), я настоятельно рекомендую вам присоединиться. Это отличный первый шаг в PR-индустрию.

Что-нибудь напоследок?

Навыки, полученные в рамках степени PR, полезны для любого карьерного роста, например, стратегии, этики, письма, рассказывания историй и умения общаться с людьми кратко и интересно.

Есть несколько способов получить степень по связям с общественностью, поэтому не думайте, что вам нужно соглашаться с тем, с чего вы начинаете.

Сфера коммуникаций постоянно меняется.PR — это отличная степень, если вас вдохновляет идея работать в отрасли, которая постоянно развивается и меняется.

PR чрезвычайно универсален и может помочь вам работать практически в любой отрасли.

Если вы общительный человек, которому нравится помогать налаживать связи, вы на правильном пути с PR.

Ресурсы для специалистов по связям с общественностью

Этот раздел предоставляет важные ресурсы для будущих студентов, желающих получить степень по связям с общественностью, включая профессиональные организации, открытые учебные программы и другие возможности бесплатного обучения, а также уважаемые публикации.

Расширить все

Профессиональные организации

Общество по связям с общественностью Америки: крупнейшая в стране профессиональная организация по связям с общественностью и коммуникациям, PRSA представляет более 30 000 членов. PRSA предлагает информационный центр с ресурсами и информацией по различным PR-темам, проводит мероприятия с возможностями сетевого взаимодействия и предлагает списки вакансий в сфере связей с общественностью.

---

Общество студентов по связям с общественностью Америки: Отделение PRSA, разработанное специально для студентов, PRSSA поддерживает студентов, стремящихся сделать карьеру в сфере связей с общественностью или коммуникаций. Общество предлагает списки стажировок, стипендии и возможности публикации.

---

Международная ассоциация по связям с общественностью: Международная организация по связям с общественностью, IPRA организует конференции и мероприятия, призванные объединить профессионалов в области PR. IPRA предлагает услуги для участников, такие как справочник, кодекс поведения по связям с общественностью, а также ресурсы для профессионального развития, такие как обучение.IPRA также издает книги, присуждает награды и публикует PR-новости.

---

Национальная коммуникационная ассоциация: профессиональная организация для профессионалов в области коммуникаций, ученых и учителей, NCA издает несколько академических журналов, проводит ежегодные конференции и предлагает возможности профессионального развития. Для ученых NCA предлагает ресурсы для преподавания и обучения, а также центр карьеры, ориентированный на академические должности.

---

Американская маркетинговая ассоциация: Специалисты по связям с общественностью, работающие в сфере маркетинга или в смежных областях, могут присоединиться к AMA для получения ресурсов по профессиональному развитию, информации о передовых методах маркетинга и маркетинговых исследований.Ассоциация предлагает профессиональные сертификаты маркетолога, проводит доску вакансий с маркетинговыми возможностями и предлагает ресурсы для карьерного роста.

---

Глобальный альянс по связям с общественностью и управлению коммуникациями: эта организация представляет более 160 000 профессионалов со всего мира и объединяет многочисленные ассоциации по связям с общественностью и управлению коммуникациями. GA повышает профессиональные стандарты, делится знаниями через национальные границы и продвигает глобальную перспективу.GA также проводит форумы и проекты, публикует исследовательские и образовательные ресурсы и присуждает награды.

---

Международная коммуникационная ассоциация: Академическая ассоциация ученых в области человеческого и опосредованного общения, ICA проводит ежегодную конференцию с возможностями установления контактов, издает журналы и годовой отчет, а также принимает группы по интересам для специалистов в различных областях коммуникации. Ассоциация также публикует вакансии в академической сфере.

---

Ассоциация социальных сетей: SMA объединяет профессионалов, которые полагаются на социальные сети.Ассоциация проводит информативные встречи и сетевые мероприятия для членов и гостей, включая семинары, встречи и обсуждения. SMA также предлагает банк вакансий для ищущих работу.

---

Ассоциация женщин в сфере коммуникаций: профессиональная ассоциация женщин в сфере коммуникаций, AWC проводит мероприятия, предоставляет стипендии и награды, а также предлагает ресурсы для профессионального развития. Члены могут пользоваться онлайн-каталогом участников, публикациями только для членов и ресурсами веб-сайта.Ассоциация предлагает местные отделения для профессионалов и студентов.

---

Альянс женщин в СМИ: организация женщин, работающих в СМИ, AWM поддерживает своих членов, предлагая инструменты профессионального развития, мероприятия с возможностями установления контактов и доску по трудоустройству AWM. Альянс присуждает награды выдающимся женщинам, работающим в СМИ, и издает научные статьи.

Открытое программное обеспечение

Введение в связи с общественностью — Академия PR: этот короткий курс предлагается Академией PR в Великобритании.Учащиеся из любой точки мира могут присоединиться. Он включает общий вводный обзор связей с общественностью и профессиональной практики. Согласно PR Academy, этот курс предоставляет прекрасную возможность тем, кто хочет познакомиться с общественными отношениями, прежде чем решить, продолжить ли получение степени или карьеру в этой области.

---

Введение в личный брендинг — Университет Вирджинии: политики, знаменитости, профессиональные спортсмены и другие известные успешные люди входят в число основных работодателей профессионалов PR.Такие люди тщательно создают, совершенствуют и продвигают «личный бренд», представляющий их последовательный, последовательный публичный имидж и профиль. Это введение в личный брендинг представляет ценность для всех, кто хочет изучить эту отрасль связей с общественностью и маркетинга.

---

Трансмедийное повествование: повествовательные миры, новые технологии и глобальная аудитория — Университет Нового Южного Уэльса (Сидней, Австралия): Многие карьеры в сфере связей с общественностью основываются на принципах повествования, чтобы представить свои предметы в позитивном свете.Этот курс исследует способы, которыми люди используют мультимедийные платформы и новые технологии для создания целенаправленных повествований для мировой аудитории и управления ими. Учитывая возрастающую роль Интернета в связях с общественностью, эта тема имеет большое значение для уже существующих и начинающих профессионалов.

Публикации

Public Relations Review: этот рецензируемый научный журнал, издаваемый ведущим академическим издателем Elsevier, был основан в 1975 году и является старейшим периодическим изданием, посвященным комментариям специалистов и экспертным исследованиям в области PR.Большая часть его содержания охватывает эмпирические исследования на основе данных, проведенные признанными экспертами и ведущими учеными.

---

Журнал творческих коммуникаций: продукт SAGE, Журнал творческих коммуникаций является добровольным членом Комитета по этике публикаций. Журнал освещает PR-темы и более широкие коммуникационные тенденции и вопросы, имеющие прямое отношение к технологиям, культурным тенденциям и глобальной социально-экономической теории.

---

Journal of Communication Management: издается ежеквартально, это рецензируемое академическое периодическое издание, выпущенное в 1996 году и посвященное организационным коммуникациям и связям с общественностью.Он поддерживает неформальные связи с Королевским дипломированным институтом по связям с общественностью.

---

The Associated Press Stylebook and Briefing on Media Law: это руководство выступает в качестве важного справочного руководства по стилю AP, который остается стандартом среди профессионалов в области PR, а также объясняет основы закона США о СМИ в том, что касается PR-релизов. Книга регулярно обновляется с учетом изменения передовой практики и юридических стандартов.

---

Букварь по исследованиям в области связей с общественностью: Автор известного ученого из Университета Майами Дона У.Стэкс, этот широко используемый учебник занимает авторитетную каноническую позицию в изучении связей с общественностью. Его содержание исследует часто используемые качественные и количественные методы для разработки и отслеживания продвижения PR-кампаний. Последнее обновление работы по состоянию на 2020 год, Третье издание, было выпущено в 2016 году.

---

Стратегии и тактика связей с общественностью: В 11-м издании от 2020 года этот тест был соавтором Денниса Л. Уилкокса (Государственный университет Сан-Хосе), Глена Т.Кэмерон (Университет Миссури) и Брайан Х. Ребер (Университет Джорджии). Это важное чтение для начинающих профессионалов в сфере PR, поскольку в нем изложены основные стратегии и методы, используемые современными профессионалами в области PR.

Часто задаваемые вопросы

Расширить все

Связи с общественностью — хорошая карьера?

Карьера по связям с общественностью пользуется большим спросом.Известные организации, компании и частные лица часто стремятся поддерживать тщательно управляемый и тщательно контролируемый имидж в обществе. Эта область остается более актуальной, чем когда-либо в эпоху Интернета.

Как выглядит карьера в сфере связей с общественностью?

Карьера в сфере связей с общественностью ставит перед собой множество стоящих задач, поскольку потребности клиентов постоянно меняются. Связи с общественностью — это динамичная, творческая, захватывающая и быстро меняющаяся сфера, в которой ставки высоки.

Стоит ли иметь диплом по связям с общественностью?

Работодатели все чаще отдают предпочтение кандидатам со специальными степенями, особенно с учетом того, каким образом Интернет и социальные сети повлияли на сферу деятельности. Профессионалы также могут претендовать на определенные PR-должности со степенью в области коммуникаций, управления бизнесом или маркетинга.

Сколько зарабатывают специалисты по связям с общественностью?

По данным BLS, специалисты по связям с общественностью получали среднюю годовую зарплату чуть более 61000 долларов в 2019 году.Фактический доход варьируется в зависимости от многих факторов, включая роль, опыт, образование и отрасль.

Насколько востребованы специалисты по связям с общественностью?

Согласно данным BLS, количество рабочих мест для специалистов по связям с общественностью вырастет на 6% в период с 2018 по 2028 год, что соответствует среднему показателю по стране для всех профессий.

Подробнее о связях с общественностью на сайте BestColleges

В чем разница между рекламой и PR?

Многие компании считают, что реклама и связи с общественностью играют одинаковую роль для их бизнеса, и если они занимаются рекламой, им не нужен PR, и наоборот.

Однако PR и реклама играют в вашем бизнесе совершенно разные роли, которые важно понимать, чтобы помочь вам выйти на целевой рынок и достичь бизнес-целей.

Advertising создает платные объявления для продвижения через различные типы средств массовой информации, в том числе в Интернете, в печати, на телевидении, вне дома и на радио.

PR — это процесс стратегической коммуникации, который выстраивает взаимовыгодные отношения между организациями и общественностью.

отлично подходит для установления связи с вашей аудиторией и продвижения ваших ключевых сообщений. Потребители с большей вероятностью поверят и обратят внимание на то, что написано в статье, а не на рекламу, за которую заплатили.

Вот семь основных отличий рекламы от PR.

Платные или бесплатные
Реклама: вы платите за размещение рекламы в средствах массовой информации.

PR: ваше PR-агентство разрабатывает для вас стратегии по привлечению внимания СМИ.Специалисты по связям с общественностью разрабатывают ряд тактик, чтобы привлечь внимание СМИ к вашему бренду, что очень эффективно для повышения узнаваемости бренда вашей целевой аудитории.

Управление сообщениями
Реклама: вы можете контролировать содержание своей рекламы, включая то, где и когда она будет показана в средствах массовой информации.

PR: у вас меньше контроля над вашим освещением в СМИ. Как только вы отправляете идею статьи журналисту, они ее контролируют. Они могут изменить идею вашей истории или даже не публиковать ее.Тем не менее, ваше PR-агентство должно предложить вам обучение работе с СМИ, чтобы вы знали, как контролировать интервью и максимально использовать любые возможности СМИ, которые они создают для вас.

Продолжительность охвата
Реклама: Вы можете оплачивать рекламу в СМИ столько раз, сколько позволяет ваш бюджет.

PR: Преимущество PR заключается в том, что вы можете отправить идею истории нескольким журналистам, которые затем опубликуют ее по-разному. Это позволяет вашей целевой аудитории по-разному видеть информацию во многих средах, что может быть более эффективным для усиления сообщения.

Доверие / правдоподобие
Реклама: Рекламные объявления вызывают меньше доверия, чем освещение, полученное с помощью PR. Когда ваша целевая аудитория видит рекламу, она понимает, что ее купила компания, которая пытается им что-то продать.

PR: PR предоставляет журналистам информацию и интересные статьи, чтобы они могли написать статью о вашем продукте или бизнесе, если захотят. Статья, написанная журналистом, будет представлена ​​беспристрастно и будет содержать стороннюю поддержку журналиста.Это означает, что ваша целевая аудитория может просмотреть статью с большим доверием, чем рекламу, потому что она не продает им что-то явно. PR может быть очень мощным инструментом, потому что он помогает формировать общественное мнение.

Целевые аудитории
Реклама и PR похожи в том, что они оба хотят донести сообщение до целевой аудитории своего клиента. Однако они передают это сообщение по-разному и разными способами.

Реклама: ваша компания может оплатить размещение рекламы непосредственно в средствах массовой информации, которые интересны вашей целевой аудитории, будь то женские журналы, телевидение или радио в дороге.

PR: Специалисты по связям с общественностью могут донести ваше сообщение до целевой аудитории по множеству каналов. Ключом к достижению целевой аудитории является размещение вашего сообщения на канале, который ваша целевая аудитория, вероятно, будет использовать. Например; каналом может быть статья в информационном бюллетене компании, письмо местным жителям, электронное письмо определенным людям, сообщение в блоге, твит, статья журналиста и многое другое. Это означает, что PR может быть более эффективным, чем реклама, потому что он может помочь вашему бизнесу охватить целевую аудиторию различными способами.

Как бизнес, вам необходимо учитывать разницу между рекламой и PR, чтобы определить, какой подход лучше всего подходит для вашего сообщения. Выбранный вами подход также будет зависеть от типа сообщения, которое вы хотите передать.

Самый эффективный способ коммуникации — это когда реклама и PR используются вместе как часть стратегической интегрированной коммуникационной кампании.

Раскройте секрет бесплатной рекламы в СМИ. Получите пакет ускорения рекламы с более чем 5000 СМИ, реальными репортажами, идеями историй и тематическими исследованиями.Не пропустите! UnknownToExpertFaster.com

Сиднейское агентство по связям с общественностью, CP Communications предоставляет специализированные СМИ, традиционные и онлайн-стратегии PR, которые дают потрясающие результаты. Свяжитесь с нами сегодня .