Релевантная аудитория это: Релевантность — что это простыми словами

Как считать и оптимизировать коэффициент релевантности в Facebook | Блог YAGLA

Реклама приносит прибыль с большей вероятностью, если ее видит нужная (релевантная) аудитория.

 

В этой статье вы узнаете, как повысить коэффициент релевантности рекламы в Facebook.

Что такое оценка релевантности рекламы

Это одна из важнейших метрик в Facebook, которую несправедливо игнорируют. Она меняется, когда пользователи комментируют рекламу, кликают и ставят лайки. Оценка по 10-бальной шкале ставится после 500 показов. Настроить отображение relevance score можно в Менеджере рекламы Facebook.

 

Высокий балл снижает СРС и гарантирует релевантность показа. Ваше объявление увидит целевая аудитория. Цифры не такие уж и сказочные, если правильно подходить к делу. 

 

 

Далее – советы по улучшению оценки релевантности рекламы в Facebook.

Тщательно выбирайте и таргетируйте аудиторию

Ваша задача – донести послание до целевых пользователей. Представьте, вы продаете спортивную одежду. Вам нужны фанаты спорта, а не любители изредка посмотреть матч. Фанаты покупают под влиянием импульса. Если реклама зацепит, они купят не задумываясь.

 

Откройте раздел «Аудитории»:

 

 

Здесь всё о нужных пользователях. В настройках можно отобрать аудитории на основе страниц, которые нравятся конкретной группе. 

 

Информация по лайкам покажет, какие страницы или контент нравятся группе и как она отнесется к похожему контенту. 

 

Разберем на примере спортивной одежды. Фанатов у Конора Макгрегора, скандально известного боксера, много, но не факт, что всем понравятся футболки с его изображением.

 

Обзор по аудиториям показывает, что они лайкают разные страницы: спортсменов, организаторов и комментаторов игр. Вместе с полезной информацией попадается мусор вроде мемов и шуток.

 

 

Посмотрим на другого боксера – Хорхе Масдиваля. Он не так популярен в соцсетях, но его поклонники – крепкие орешки.

 

50 самых релевантных страниц инсайтов по Хорхе относятся к сфере боевых искусств. БОльшая часть страниц, которые лайкают, посвящена другим бойцам. И это здорово, так как вам нужно узнать, что нравится поклонникам Масдиваля, которых вы и собираетесь таргетировать.

 

 

Каждый интерес таргетировать невозможно, поэтому стоит создать список самых релевантных в вашей нише страниц.

 

Можно взять страницы с индексом соответствия (affinity score) от 100х и выше. Он показывает, насколько лучше целевая аудитория взаимодействует с рекламой, чем базовая. Индекс также отражает профильность рекламы по отношению к выбранной аудитории.

 

Если он равен 100х, эта аудитория в 100 раз вероятнее поставит лайк странице, чем другая аудитория в Facebook.

 

На примере выше самый высокий индекс показывает страница Каба Суонсона. Фанаты Хорхе Масдиваля чаще её лайкают.

 

Убедитесь, что до 80% страниц в топе категорий релевантны для ниши. Здесь это соблюдается. Хотя исключения – например, страница спортивных мемов – все же есть.

 

 

Стоит иметь под рукой портрет покупателя с демографическими данными. Два человека разного пола и возраста хоть и лайкают одну страницу, но вряд ли заинтересуются одной рекламой. 

 

В некоторых нишах главенствуют один пол и возраст, и от этого зависит текст и выбор изображения и продуктов, которые вы собираетесь рекламировать. Лучше, когда реклама актуальна и для мужчин, и для женщин. Если только вы не занимаете специфическую нишу.

 

Возьмем украшения из пробкового дерева. Рекламу видят женщины всех возрастов из числа тех, кто лайкает страницы на веганскую и экотематику. Выборка по возрасту покажет, что большинство покупательниц от 45 лет и старше:

 

 

Значит, следующую кампанию можно запустить исключительно для женщин 45+.

 

Если люди уже покупали у вас, запустите кампанию, которая вовлечет тех, кто взаимодействовал с брендом. Используйте аудиторию на основе предыдущих покупок.

 

 

 

Все, осталось запустить кампанию.

 

Обратите внимание на текст рекламы. Пишите так, будто обращаетесь к старому другу.

 

 

Проводите сплит-тесты

Таргетирование – это хорошо. А привлекательное изображение, четкий призыв к действию и оффер, перед которым не устоит целевая аудитория, важнее. 

 

Качество – понятие относительное, поэтому стоит проводить сплит-тесты, чтобы определить, какая реклама вызывает отклик.

 

Запустите кампанию с тремя объявлениями. Используйте одно и то же изображение, но разный текст, который подчеркивает разные достоинства продукта. 

 

Например, в одном варианте можно рассказать про бесплатную доставку, в другом – про ценность товара, в третьем – высказать противоречивую мысль, которая привлечет внимание. 

 

Далее – примеры сплит-тестов от Forbes. Издание протестировало четыре разных объявления. В продвигаемой статье речь идет о 20 самых высокооплачиваемых спортсменах мира. 

 

 

А – Сколько заработал в 2014 году Флойд Мейвезер?

В – Топ-20 самых высокооплачиваемых спортсменов в мире

С – Сколько заработал в прошлом году Тайгер Вудс?

D – Рейтинг самых высокооплачиваемых спортсменов Forbes.

 

Вариант А самый успешный. В тот момент СМИ как раз активно обсуждали Флойда Мейвезера. Ходили слухи, что за бой с Мэнни Пакьяо боец получил неплохую сумму. Вполне естественно, поклонники интересовались его доходами. 

 

Многие тестируют разные стилистические варианты – официальный, деловой или дружеский. Но лучше тестировать не весь текст, а СТА и заголовок.

 

Не бойтесь использовать и тестировать слова с негативным значением. Часто люди реагируют на возможность избежать неприятное, чем на вероятность получить удовольствие. 

 

 

«А вы совершаете одну из пяти ужасных ошибок email-маркетинга? Всего одна ошибка может УБИТЬ вашу прибыль. Вы знали, что большинство НИКОГДА не зарабатывают на email-маркетинге, потому что…»

 

Итак, с текстом разобрались. Приступайте к изображениям. Важно, чтобы картинка была профессиональной. Качественные фотографии можно найти на платных и бесплатных фотостоках. 

 

Многих тянет использовать различные рамки для привлечения внимания. Обязательно тестируйте подобные элементы.

 

Чаще всего хорошо конвертируют изображения счастливых женщин, детей и, конечно, котиков.

 

В примере текст не меняли, тестировали только картинку:

 

 

Первое объявление принесло CTR 0,60% и ноль покупок. У второго – 2% и 3 покупки за 3 дня. Кстати, у первого оценка релевантности 7, у второго – 9, хотя ни текст, ни оффер, ни аудитория не менялись. 

 

Высокая оценка релевантности снижает расходы на рекламу. Объявления с высокими показателями нравятся и Facebook – соцсеть охотнее их показывает.

 

Статья подготовлена по материалам unbounce.com.

что это такое, как определить

Релевантность — это степень соответствия выдачи информации по запросу пользователя. Чаще всего это слово можно встретить в работе множества людей, связанных с наполнением Web-сайтов, созданием контента и версткой html страниц.

Люди профессии SMM и SMO (контент менеджеры) активно используют этот термин для того чтобы создавать контент, который будет соответствовать ожиданиям пользователя который его ищет.

Контент в поисковых системах выдаётся по степени его релевантности (т.е. соответствии запросу) в зависимости от количества ключевых слов, «водности», «заспамленности» и «уникальности».

Уникальность показывает то, насколько имеющийся контент оригинален — к примеру, текст скопированный с «Википедии» и вставленный в статью, будет иметь пониженную уникальность так как совпадает с уже имеющейся в сети Интернет информацией.

Происхождение слова релевантность

Слово релевантный (от англ. relevare — понимать, облегчать) приходит к нам из научной сферы информатики. Понятие релевантности очень важно для информатики, так как оно может относится не только к сфере анализа и обработки текста, но и при выполнении задач практического программирования — анализе больших массивов данных.

Релевантность (в информационных технологиях) подразделяется на два вида: содержательную релевантность и формальную релевантность. Содержательная релевантность показывает соответствие документа запрашиваемым данных, полученные неформальным путем, а формальная релевантность основана на сравнении запроса пользователя к имеющейся информации по определенному алгоритму.

Именно по таким алгоритмам работают роботы поисковых систем — Google, Yandex, Rambler. Интересен тот факт, что для каждого языка нужен свой уникальный алгоритм, который будет искать нужный пользователю текст.

Использование слова релевантность

Слово релевантность, как было описано выше, используется в семантике, программировании, Web — верстке, Web — дизайне, SMM и SMO, а так же копирайтинге. Копирайтинг — это такая сфера труда, которая занимается написанием статей на заказ. Довольно часто встречаются статьи которые будут предназначены для SEO — оптимизации, конкретно такой тип статей должен быть максимально релевантен.

Слово релевантность, встречается и в специализированной технической литературе — инструкциях, пособиях и прочих источниках информации. В повседневной речи так же можно использовать слово релевантность, например в ситуациях когда человек отвечает на вопрос отстраненно, некорректно — нерелевантный ответ на вопрос.

Также, о релевантности можно сказать как об измеримом значении — насколько релевантна данная статья или информация?

Релевантность в SEO

Релевантность в SEO — залог того что Ваш сайт, блог или сообщество будут находить и читать люди. Самый простой способ для человека найти информацию — это ввести запрос в поисковую систему — Google, Yahoo, Rambler или Yandex.

Программы — роботы которые работают в этих поисковых системах занимаются поиском контента по запросу, используя специальные алгоритмы. Поиск по ключевым словам — один из самых простых и распространенных.

Для более глубокого и точного, а следовательно — релевантного поиска в SEO поисковые программы занимаются исследованием хранящегося на сайте текста. Изучается процент его «Заспамленности» — частоты повторения определенных слов, «воды» — слов не несущих важной смысловой нагрузки, уникальности, академической тошноты и ещё множества других факторов, которые позволяют поисковой системе находить релевантный контент.

Релевантность и ключевые слова

В этой части статьи, приведём пример успешного использования ключевых слов, чтобы читателю было лучше всего понятно как они используются и о чём идёт речь. Ключевые слова — это сочетания слов, которые позволяют уловить самую главную суть текста или контента.

К примеру, ключевыми словами в релевантном тексте будут следующие словосочетания:

• «купить товар»;
• «купить товар в Москве»;
• «Купить товар в Москве недорого с доставкой на дом»;
• «Услуги частного адвоката недорого»;
• «Как выполнить определенное действие»,
• «ремонт телевизора своими руками в домашних условиях».

Так мы видим что ключевые слова и релевантность — играют огромную роль в современной жизни. Если бы релевантность не существовала — то не было бы и качественно работающего интернета.

Попробуйте открыть китайский поисковик Badoo и ввести туда запрос на русском языке — и вами будет получен совершенно безумный, совершенно неожиданный нерелевантный контент. И хотя релевантность изначально пришла к нам из информатики, мы до сих пор используем его в русском языке, литературе, математике, физике и других науках.

Применительно к SEO, релевантность страницы — это степень соответствия страницы тому запросу, который ввел пользователь в ПС. То есть другими словами, релевантная страница это тот документ, который полностью дает ответ пользователю на его запрос.

Релевантность страниц сайта

Как я сказал выше, релевантные страницы это те страницы, которые отвечают на искомый вопрос. Давайте разберем на примере. Допустим вам надо найти информацию, как составить СЯ .

Вы идете в поисковик, и вбиваете запрос «как составить семантическое ядро». В данном случае релевантной будет страница, которая содержит именно эту информацию, например страница моего блога на которую я поставил ссылку.

То есть, та информация как сделать СЯ самому. А если вы попадете на какую-нибудь контору, которая делает это за деньги, то это уже не то что вы искали, а значит нерелевантная страница. Отсюда вытекает следующее понятие.

Что такое релевантность поиска

Что такое релевантность поиска — это соответствие введенного запроса результатам выдачи. Допустим, пользователь ввел в Яндексе запрос «секреты продвижения сайта ».

Если ему Яндекс выдал мой учебник по продвижению сайтов или аналогичный, то это будет релевантный результат поиска. Пользователь ведь и искал именно это.

А если в ТОПе затесался сайт какой-нибудь сео конторы, которая продвигает сайты за деньги, то это уже нерелевантный этому запросу сайт. Я привел упрощенный пример, что бы было понятно.

Поисковики все время стремятся сделать свой поиск наиболее релевантным запросам пользователей. Но не всегда это удается, так сами пользователи не всегда правильно задают свои вопросы. И поисковик точно не знает, что юзер хочет найти.

Отсюда можно сделать вывод, что релевантность поиска зависит от ПС не на 100%. Тут еще есть «человеческий фактор». Вот, например, возьмём запрос «ноутбуки». Что хочет найти пользователь, введя этот запрос в поисковую строку?

Он хочет найти новые модели ноутбуков? Узнать цены и адреса магазинов? Или найти что-то другое… Мне лично не понятно, что он ищет.

Вот и поисковики не всегда могут это определить. Конечно, у них есть много информации об этом юзере (история его поисков, демографические данные и т.д.), но тем не менее, выдать ему релевантный ответ затруднительно.

Что такое релевантные ссылки

В первом случае все должно быть понятно. Если ссылка с анкором, например, «биржа ссылок sape » ведет на страницу, где рассказывается именно про биржу Sape, то это релевантная ссылка.

Во втором случае это может быть ссылка в виде url, т.е. без ключа. Она будет релевантной, если будет идти со страницы, где говорится о ссылках, анкорах и т.д. и вести на страницу со схожей информацией. Соответствено если эти требования нарушены, то ссылка будет нерелевантной.

Тематические ссылки

Кроме релевантных, я еще выделяю тематические ссылки. Тематическая ссылка — это ссылка, ведущая с сайта схожей тематики. Например, наш сайт посвящен продаже ноутбуков. Если на наш сайт появится ссылка с любого сайта про ноутбуки, информационного или любого другого, то это будет тематическая ссылка. А вот если ссылка будет вести с сайта, который тоже продает ноутбуки, то это будет тематическая релевантная ссылка. Это один самых лучших видов ссылок для сайта.

Но есть ссылки еще круче, это ссылки, по которым есть переходы на сайт. Такие ссылки сейчас работают лучше всего. Такие ссылки получили название золотых. Ссылки, это по сути рекомендации посетить ваш сайт. Чем больше таких рекомендаций есть на других сайтах, тем он становится ценнее «в глазах» поисковых систем. Логично будет сказать, что чем больше ссылок, тем лучше. Но тут есть очень много нюансов.

Золотые ссылки в SEO

Это понятие появилось совсем недавно, и про них еще практически ни кто не написал в своих SEO-блогах. Так что я фактически первый))). Золотая ссылка — это ссылка, по которой есть постоянные переходы на сайт, на который она ведет.

Такие ссылки сейчас это самый лучший вариант продвижения. Они лучше всего работают на повышение релевантности вашего текста страницы и передают максимальный ссылочный вес. Буквально одна-две таких золотых ссылки могут вытянуть в ТОП10 очень не плохие запросы.

На первый взгляд может показаться, что все просто — купил нужных ссылок и ты в шоколаде. Но на практике все намного сложнее. Мы ведь не знаем, как точно работает алгоритм ПС, мы может только догадываться на основе опыта и наблюдений, делать разные эксперименты. Далее я расскажу вам, как постараться сделать все правильно.

Как проверить релевантность страницы запросу

У нас остался не раскрытым еще один вопрос — как проверить релевантность страницы

. Проверить можно в одном из онлайн сервисов. Например, бесплатно это можно сделать в megaindex.ru . Все достаточно просто, заходим «seo сервисы» — «анализ релевантности». Вводим урл страницы и свой запрос. Система выдаст нам данные по странице, возможно, найдет какие-то недоработки по оптимизации и подскажет что исправить.

Как найти наиболее релевантную страницу на сайте. Бывает надо найти на своем сайте страницу релевантную какому-либо запросу. Делается это через расширенный поиск по сайту. Идем в Яндекс, в расширенный поиск, вводим наш запрос и url сайта и жмем найти. Первая страница и будет самой релевантной по версии Яндекса.

Развитие инновационных технологий привело к тому, что каждый человек ищет необходимую ему информацию в интернете. Выполняет поставленную задачу специальный поисковый алгоритм.

В него заложены специальные средства, обеспечивающие предоставление информации по определенному поисковому запросу в зависимости от ее релевантности. В данной статье вы узнаете о том, что это вообще такое, а также какую пользу можно получить на практике.

Релевантность что это

Релевантность — один из главных терминов в сфере поискового продвижения, который определяет степень соответствия запроса полученным результатам. Но так говорят специалисты. А если понятным языком, релевантность что это вообще такое? Давайте рассмотрим несколько примеров.

Пример первый. Вы захотели приготовить курицу, но не знаете, как это сделать. Естественно, заходите в поисковую систему и вводите фразу «как приготовить курицу».

Уже через секунду вы увидите результаты. Релевантными они будут лишь в том случае, если при переходе по ссылкам окончательная страница будет содержать рецепт приготовления курицы.

Пример второй. У вас сломался автомобиль, и вы не знаете, в чем может заключаться причина. Вводим фразу «автомобиль (модель) не заводится», и мы получаем несколько десятков тысяч результатов.

Нерелевантным материал будет в том случае, если по результатам поиска вы попали на страницу, в которой вместо причин проблем с двигателем вам рассказывают об истории указанного транспортного средства.

Поисковая релевантность что это простыми словами

Если вы не слышали о таком понятии, как релевантность что это простыми словами вы поймете с первого раза. По сути, это логическое соответствие вашего поискового запроса полученной в выдаче статье.

То есть, если при поиске определенного рецепта вы нашли его в Гугле или Яндексе, статья релевантна. Во всех остальных случаях, когда пользователь попадает на тексты с «водным» содержанием, статьи считаются нерелевантными.

О значении можно говорить много, ведь это чуть ли не самый главный критерий успеха. В нашем случае необходимо понимать, что от релевантности материала зависит его популярность в поисковой системе.

Пользователь, пришедший к вам из того же Гугла или Яндекса, должен обязательно найти ответы на вопросы, которые он поставил перед собой еще до ввода ключевого слова в поисковой строке. Если он не получит ответы на свои вопросы, можно считать, что статья приносит мало пользы, поэтому, соответственно, она нерелевантна.

Новые методы получения релевантной статьи

В то время, когда SEO-сфера только зарождалась, многие начинающие оптимизаторы предпочитали вставлять большое количество ключевых слов, чтобы как можно выше подняться в первой десятке рейтинга выдачи.

На данный момент такой прием можно отнести к категории «черного поискового продвижения», за что портал либо полностью удалят из индекса, либо сильно понизят его рейтинг в выдаче.

Да и не только пользователи — поисковые системы в том числе. Гугл, например, уже научился определять степень релевантности по поведению самого посетителя. Очень хорошо, если человек заходит на сайт и не закрывает страницу хотя бы 40 секунд.

Согласно заявлениям представителей американской поисковой системы, если максимум две-три секунды, значит, информации по теме здесь нет. Соответственно, о какой релевантности может идти речь?

Изучая заумный SEO талмуд вы часто встречаете понятие «релевантность» текста, страницы или сайта в целом. Релевантность что это простыми словами? Именно об этом и будет эта публикация, подробно разберем термин релевантность, рассмотрим примеры релевантной выдачи поисковых систем и как ее добиться.

Релевантность что это

Релевантность это соотношение поискового запроса к полученному результату выдачи. Простыми словами релевантность информации это то насколько контент (текст, картинки, видео) удовлетворяют ищущего в поиске пользователя.

Что бы понять что такое релевантность поиска давайте рассмотрим примеры на пальцах, простыми словами попытаемся разобраться.

Пример релевантной выдачи. Некий пользователь вводит запрос в поисковике: «Как печь пироги с яблоками». В итоге мы получим первую 10-ку сайтов с рецептами.

Возьмем первых 5 позиций, проанализируем снизу вверх (начнем с 5-й):

1. На пятом месте мы увидим рецепт пирога, где будет описаны нужные ингредиенты, что зачем смешивать и как готовить, общая картинка готового пирога. В роди бы все отлично, но почему этот сайт «получил» только 60% релевантности (цифра с потолка для наглядности). Пойдем дальше и поймем в чем причина.
2. На 4-й позиции все тот же рецепт что и в предыдущим примере, только добавлено несколько картинок в процессе приготовления. Статья получилась уже более информативной и она получит свои 70% релевантности.
3. Поднимаемся выше. Все то же самое что и в предыдущем примере, плюс добавлено видео процесса приготовления злосчастного пирога. Процент пользователей довольных полученной информацией резко увеличиться. Свои 80% релевантности информации сайт получил не зря.
4. На втором пункте находится рецепт с картинками, видео, подробным текстовым описанием и расположены ссылки на похожие рецепты, к примеру с добавлением груш или более дешевый вариант. Пользователь изучил материал, остался доволен и перешел на следующую страницу. Для поисковой системы это отличный сигнал. Этот сайт получает 90%.
5. И наконец наш победитель, первое место в выдаче по релевантности информации. Полный набор контента (текст, картинки, видео, ссылки на похожие материалы), довольный пользователь. Но что же отделяет этого пользователя от предыдущего? А отделяет его правильно использованные ключевые слова, которые соответствуют поисковому запросу. К примеру в тайтле страницы, в тегах h2-h6, в тексте есть слова и словосочетания встречающиеся в запросе. Это называется внутренней релевантностью. Об это я расскажу чуть ниже.

Я думаю после этого примера вам стало ясно что такое релевантность страниц сайта и как ее определить. Мы определяли уровень релевантности наглядно, но ее можно вычислить и в реальных цифрах, сразу после того как разберем внутреннюю и внешнюю релевантность.

Внутренние критерии релевантности текста

Мы рассмотрели что такое релевантность в поиске, теперь давайте выведем основные тезисы, благодаря которым можно добиться высшей степени удовлетворения посетителя:

• Первый и основной момент, текст должен рассказать или показать то, о чем спрашивает пользователь в поисковой машины. Это самое главное.
• Присутствие ключевых слов в тексте, немаловажный пункт. Если ваш контент будет идеален но в нем не будет ни одного точного вхождения продвигаемого запроса шанс попадания в топ стремиться к нулю.
• Использование синонимов и словоформ ключевых слов.
• Плотность ключей. Это понятие доживает свой век, при хорошем контенте и правильной оптимизации достаточно и одного вхождения ключа. Тем не менее старайтесь не пичкать одни и те же слова рядом, это будет расценено как спам и не только понизит релевантность теста, а может и вовсе выбросить такую страницу с поиска.
• Место расположения ключевых слов. Это интересный вопрос, над ним так же бушует много споров. Все могут согласиться в одно. Главный ключ должен находиться в точной форме в первом абзаце текста, раз в средине и в самом конце. Этого будет вполне достаточно.
• Используйте ключевые фразы в тегах h2-h6, в дескрипшине и тайтле. Это придаст значительный вес вашей странице по данному запросу.

Это основные внутренние принципы, по которым определяется релевантность информации на страницах сайта.

Внешние критерии релевантности

К внешней релевантности относятся ссылки ведущие на сайт. Чем чаще на вашу страницу ссылаются тем лучше. Если страница, с которой поставлена ссылка, схожей или той же тематики, да еще и анкор (текст ссылки) содержит ключевое слово. Это значительно увеличит релевантность той страницы на которую поставлена ссылка.

Как повысить релевантность

Как повысить релевантность уже проиндексированной страницы? Можете вернуться к предыдущим двум заголовкам и проанализировать все ли у вас имеется, но давайте еще раз повторимся и разложим по пунктам, как должна выглядеть релевантная страница, будь она новой или требуемой редактирования старой.

Итак, релевантная страница должна содержать в себе следующее:

1. Ключевые слова в title.
2. Ключ в h2
3. Ключевые слова в первом абзаце. (Чем ближе к началу тем лучше).
4. Контент должен полностью отвечать поисковому запросу. Содержать исчерпывающую информацию, что бы посетителю больше не захотелось смотреть другие сайты.
5. Использовать картинки, видео, списки, небольшие абзацы, ссылки на похожие материалы.
6. Описание (description), часто используется в снипете (текст в поиске), должно быть кратки, информативным и привлекательным. С использованием ключевых слов.
7. Страница должна иметь входящие ссылки с других сайтов.

Вы можете пробежаться по всем пунктам и проверить все ли у вас на месте, если нужно можно дополнить статью, дописать, добавить некоторые элементы. Очень детально о том, я уже рассказывал.

Для проверки релевантности странице существует множество онлайн сервисов. Я перечислю несколько из них.

На сайте PR-CY.ru можно проверить релевантность. Нужно ввести необходимы запрос и указать url проверяемой страницы.

Мегаиндекс так же предоставляет такую возможность.

Сайт majento так же дает подробный анализ релевантности страниц.

Каким сервисом воспользоваться решать вам, стоит попробовать все и определить, какой вам больше подходит.

В заключение . Целью этой публикации было убрать ответить на ваш запрос — «релевантность что это простыми словами». Надеюсь я смог донести до вас суть понятия релевантности, это удовлетворение посетителя предоставляемой информацией, полнота и равноценность поисковому запросу.

Смешное видео для отдыха. Не всегда же только учиться.

Когда пользователь хочет найти в интернете информацию, он вбивает в поисковую строку конкретный вопрос и ждёт от системы релевантной выдачи. Но, очень часто этого не происходит. Получается, что страница оказалась не релевантной. Так что такое релевантность?

Понятие релевантности

Релевантность (relevant — относящийся к делу) — соответствие текста требуемым ожиданиям. Другими словами это соответствие искомого и найденного. Значит, релевантная страница это именно то, что ожидал увидеть пользователь, делая запрос в строке поиска. Этот термин стали использовать в современных системах.

Но как же поисковая система определяет эту релевантность, как она решает какую страницу в нужный момент следует предложить? Для этого и существует релевантность поиска, которую каждая система высчитывает с помощью различных алгоритмов. Так что такое релевантность поиска?

Когда пользователь набирает свой запрос в Google или Яндекс, система оценивает документы из своего индекса и выбирает те, которые больше соответствуют запросу. Посетители оценивают работу поисковика по релевантности. Если полученный ответ не удовлетворил пользователя, то он, возможно, больше не захочет пользоваться этой системой.

Поэтому самая главная задача для поисковых систем — найти самые релевантные документы. Это влияет не только на популярность ресурса, но и на его прибыль.

Виды релевантности поиска

• Формальный. При помощи алгоритма происходит сравнивание запроса с видом документа в поисковой машине. В данном способе релевантность высчитывается без участия человека. Всё происходит при помощи поискового робота, по заданной формуле, на основе введенных данных.
• Содержательный. Такой вид применяется в поисковых машинах, но для оценки качества поиска. Специалисты, которых называют асессорами, оценивают результаты поиска, сравнивая их с запросом.
• Пертинентный. К такому виду поиска стремятся все поисковые ресурсы. В данном случае информация полностью удовлетворяет пользователя.

Любая поисковая система работает по собственному алгоритму и каждой системы существует своя фишка, но принцип у всех очень схож:

1. Для начала проверяется, насколько часто встречается заданный вопрос или словосочетание на выбранных страницах.
2. Идёт проверка промежутка между словами.
3. Проверяется количество ссылок на страницу.
4. Учитывается, каким текстом набрано словосочетание.
5. Проверяется возраст сайта.

Количество информации в сети постоянно увеличивается, поэтому повышение релевантности очень важная задача для каждой системы поиска.

У всех ресурсов существует много страниц, которые соответствуют требованиям запроса. Алгоритм системы поиска предложит самую релевантную страницу. Так что такое релевантность страницы?

Как определяется релевантная страница

Страница сайта — это свой собственный мир в сети. Этот контент содержит текст, изображения. Он перекликается с множеством других страниц. Исходя из этого, получается, что на релевантность влияет, как и содержание текста, так и взаимодействие с другими сайтами.

Внутренняя (содержание текста) релевантность — соответствие содержания текста требованиям системы поиска. Когда при вводе запроса словосочетания на странице будут наиболее употребляемые, то она будет релевантной. У каждого поисковика своя совокупность соотношения вхождений требуемого словосочетания к количеству слов в написанной статье. Чем ближе это число окажется к числу системы, тем выше окажется текст на странице поиска.

Основные параметры оценки страницы

• Несмотря на то, что в каждой системе поиска свой алгоритм, принцип поиска у всех похож. Внутренняя составляющая оценки релевантности:

• Частота употребления нужного словосочетания в написанном тексте. Если общее количество употреблений нужного словосочетания близко к установленному системой, тем выше релевантность страницы.

• Расположение нужных слов в заголовках и подзаголовках. Когда требуемое словосочетание расположено в заголовке текста, то уровень оценки текста повышается.
• Нужные словосочетания находятся в начале страницы. Система начинает поиск с начала страницы, поэтому, чем быстрее встретится заданный запрос, тем выше релевантность.
• Требуемые слова в нужных местах. При наличии нужных слов в заголовках и подзаголовках релевантность повышается.
• Присутствие синонимов. Это важная часть документа. Если в тексте присутствуют синонимы требуемых слов, система сочтёт такой текст полезным и относящимся к заданной теме.

• Количество ссылок, которые ведут на сайт. Это указывает на значимость сайта среди других ресурсов.
• Соответствие сайта требуемым словам. Чем больше количество страниц, отвечающих нужным словосочетаниям, тем выше авторитет.

Конечно, существуют другие технические приемы поисковых машин, по которым они считают одну страницу релевантной, а другую нет. Их достаточно много и раскрывать их не в интересах систем, которые хотят улучшить релевантность для своих пользователей.

• Но как бы не улучшали системы поиска, не стоит забывать несколько важных вещей:
• Полученный результат зависит не только от системы, но и от того насколько удачно и точно был сформулирован запрос, указаны нужные слова.
• У каждого человека свой кругозор, своё восприятие жизни и содержание одной и той же информации будет разной для каждого человека.

У всех поисковых систем:

• Собственные задачи.
• Различные финансовые возможности.
• Сотрудники со своим мировоззрением и кругозором, у всех разный возраст и разное мышление.

Изучив подробно статью, вы найдете ответ на вопрос, что такое релевантность.

Facebook

Twitter

Вконтакте

Одноклассники

Google+

особенности стартап-мероприятий в городах России

Команда ФРИИ в эти выходные работала без преувеличения во всех часовых поясах России: на наших мероприятиях в Екатеринбурге, Томске, Новосибирске, Владивостоке и на мероприятиях партнеров в Ульяновске, Красноярске, Иркутске, Казани, Ростове-на-Дону, Калининграде и Москве. Мы собрали комментарии коллег об особенностях аудитории в разных городах и уровне развития стартапов в регионах.

Вадим Малыч, руководитель образовательных проектов ФРИИ

«В эти выходные в Калининграде в БФУ им. Канта проходила True_Conf, в рамках которых я рассказал о методике Customer Development — как сделать реально нужный продукт. Это была студенческая конференция, мероприятие, которое проводит наш инфраструктурный партнер в Калининграде. Среди аудитории, в том числе, было и несколько студентов со своими проектами, большей частью на стадии идеи, а у нескольких уже был прототип. Я поделился с аудиторией методикой проблемного интервью — для аудитории студентов это максимально релевантная тема. Мы во ФРИИ работаем с разными сегментами аудитории, студенческие проекты — это самая ранняя стадия зарождения стартапов. Раньше — только школьники: с недавних пор и для них во ФРИИ есть партнерский образовательный проект.

По моим ощущениям, Калининград только начинает раскачиваться в развитии сообщества предпринимателей. Аудитория жадная до знаний, задает много вопросов. По итогам мы пригласили всех участников попробовать свои силы на Рабочих выходных Harvest, которые проведем в Калининграде в мае».

Александр Еремеев, руководитель заочного акселератора ФРИИ

«Окончание недели в Ростове-на-дону оказалось очень продуктивным с точки зрения стартап-тусовки. В четверг был смотр проектов Южного IT-парка, нашего инфраструктурного партнера. Несколько экспертов смотрели на то, что было сделано за акселерацию, каких успехов добились команды, решали, кто из них будет участвовать в инвест-сессии. Могу с уверенностью сказать, многие стартапы обязательно найдут своих инвесторов — есть и интересные идеи и очень крутые команды. Пятница ознаменовалась аж двумя событиями: Днем открытых дверей Южного IT-парка и стартом хакатона 47 часов. Мне удалось поучаствовать в обоих. На Дне открытых дверей рассказал про инструменты, которые мы используем в работе с проектами во ФРИИ, а на Хакатоне развлек аудиторию самыми распространенными ошибками, которые допускают проекты на старте. Кстати, в этот раз на хакатоне зарегистрировались рекордные 42 проекта, из которых 29 дожило до финала.

В субботу Юрий Дроган впервые опробовал в Ростове новый формат мероприятия Startup Talks. Приглашенные основатели и эксперты собрались в коворкинге «Место» и в течение нескольких часов увлеченно обсуждали различные бизнесы, пути и варианты развития, разбирали сложные вопросы. Формат оказался удачным — где-то через месяц состоится вторая сессия».

Дмитрий Калаев, директор Акселератора ФРИИ

«В выходные я побывал в родном Екатеринбурге на Harvest и в Казани на ISDEF. Сложно оценить, насколько изменился уровень стартапов в Екатеринбурге — с момента моего переезда я стал сильно по-другому смотреть на них. Хороший знак, что на наши Харвесты стали приезжать люди, у которых это уже не первый интернет-бизнес. В том числе — из других городов: например, мы почти час общались с Омским предпринимателем, который как раз хочет сделать следующий бизнес на порядок больше предыдущего. По итогам мероприятия шесть проектов мы пригласили в заочный акселератор.

В Казани проходил ISDEF — это конференция состоявшихся компаний, не всегда больших, но зарабатывающих. Часто большинство клиентов у них за пределами России. Так что ISDEF среди стартапов как «старая гвардия» в Наполеоновских войсках — очень квалифицированная и опытная.

ФРИИ плотно работает с проектами в десяти целевых регионах, и можно отметить, что в последнее время в этих городах у команд появилось понимание, что есть бизнес, а что им не является, и сфокусированность. Например, в Ижевске после презентаций 11 стартапов можно отметить сильную расфокусированность — от трёх стартапов у одного основателя до «у меня Афиша.ру, Лента.ру и Яндекс.такси в одном флаконе» — у другого. В регионах с длительным присутствием ФРИИ такое уже редко встретишь — как минимум, команды стали выбирать правильные направления, фокусироваться на них, смотреть, что делают конкуренты, и мыслить не масштабом своего родного города».

Станислав Триерс, руководитель развития региональной партнерской сети ФРИИ

«На развитие стартапов в Сибири влияет сильная научная и вузовская среда — в Новосибирске это НГУ и институты СО РАН, в Томске — ТГУ, ТПУ и ТУСУР, одни из сильнейших вузов России. Мы видим в Томске и Новосибирске много высокотехнологичных проектов в том числе по этой причине. Благодаря нашей деятельности за последние пару лет количество участников Харвестов с готовыми проектами выросло примерно в два раза. 

В эти выходные Харвест проходил и в Новосибирске, и в Томске, в общей сложности мы пригласили в заочный акселератор 9 проектов. На Харвесте в Томске в эти выходные я заметил, что появилось много проектов из сферы Интернет вещей — они пришли уже с собранными прототипами. Приглашения в «заочку» получили как раз 3 проекта из сферы Интернет вещей в медицине. Один из проектов — mDoctor — занимается мониторингом течения хронических заболеваний, прибор позволяет точнее назначать лечение и отслеживать результат. Другой — Sweep to sleep — делает маску для лица, с помощью которой снимают ночью данные о движении глаз и мимических мышц. По этим данным определяют заболевания. Специфика этих двух проектов отображает общее направление стартапов в Сибири».

Дарья Шубина, руководитель регионального развития ФРИИ

«В эти выходные мы провели во Владивостоке стартап-конференцию Vladivostok Startup Day — первое мероприятие ФРИИ в этом городе за полтора года. Возникло ощущение, что у аудитории есть информационный голод по теме ИТ и интернет-стартапов. Пришло много людей, с хорошей конверсией из регистраций, несмотря на хорошую погоду и выходные. Пять проектов по итогам мероприятия мы пригласили в заочный акселератор. Из специфики дальневосточных стартапов: заметила, что многое делают проект для китайского рынка, либо на стыке российского и китайского рынка. Например, Taojet — агрегатор для посредников которые заказывают с Taobao. А кроме того, это явно морской город: на мероприятии волонтер подошел к нам и сообщил, что «рыба кончилась». Оказывается, так он видит наши брендированные наклейки-ракеты :)»

5 мифов о мобильной рекламе – BYYD

Это вовсе не сюрприз, что мировой рынок становится мобильным, более 7 млрд активных пользователей мобильных устройств и 1,63 млрд активных смартфонов являются тому серьезным подтверждением. К 2018 году число активных мобильных устройств будет насчитывать почти 2,5 млрд. Феноменальный рост индустрии смартфонов очевиден и в связи с растущим количеством пользователей, компаниям приходится перенаправлять огромную долю своих рекламных бюджетов в мобильную рекламу, а также искать новые возможности для своих продуктов присутствия в мобильном секторе. Конечно, мобильная реклама стремится ввысь. Несмотря на все это, все еще остается несколько часто встречающихся ошибок о мобильной рекламе, которые останавливают рекламодателей от инвестирования больших сумм в мобильный маркетинг. Давайте рассмотрим 5 наиболее популярных из них.

Мобильная аудитория не важна для бизнеса

Даже эксперты, вовлеченные в мобильный маркетинг, когда их просят описать мобильную аудиторию в двух словах, в первую очередь говорят о студентах, подростках и гламурных девочках с iPhone-ами. Это частично из-за слова «мобильный», которое в наше время напрямую ассоциируется с молодежью и чем-то не связанным с взрослыми поколениями. Поэтому сегодня мы имеем миф: в мобильном интернете нет никого старше 25 лет, аудитория не подходит для бизнеса и, таким образом, нет необходимости тратить на это свои время и деньги.

Давайте избавимся от этого мифа, это безусловный нонсенс. Взрослые люди и особенно взрослые бизнес-люди уже отточили навыки работы со смартфонами, научились находить Wi-Fi, скачивать приложения для бизнеса и удовольствия, и проводят в мобильном интернете сутки напролет. Люди действительно «мобилизовались». Это особенно хорошо видно в странах третьего мира, например, Африке, где стационарный компьютер – это бессмысленная роскошь, а мобильный телефон – это эффективное средство коммуникации и информационный канал.

Пользователи iOS хотят покупать товары только VIP-категории

Миф напрочь разбивается, когда вы заходите со своим другом в магазин, продавщица сообщает вам, что магазин уже закрывается, и ваш друг достает свой iPhone и показывает, что у вас есть еще 2 минуты. Пока рекламодатели считают, что люди с iPhone-ами далеки и блистательны, как звезды в небе, на самом деле все обстоит не так. Владельцы iPhone – это целевая аудитория Apple Inc., а Apple это производитель продукта VIP-класса. Означает ли это, что владельцы iPhone должны быть целевой аудиторией VIP-продуктов? Это логическая задачка для школьников. Ответ – нет. Условие это не всеобъемлюще. Война между iOS и Android представляет примерно то же самое, что война между вином и пивом, зимой и летом, женщинами и мужчинами, если хотите, но не между бедными и богатыми. Может быть, по этой причине на первых местах самых популярных топиков в iOS находятся бесплатные игры и электронные книги.

В мобильной рекламе есть только мотивированный траффик

Мотивированный траффик появляется, когда человек, который заходит на сайт или в приложение, делает это не потому, что он действительно заинтересован, а потому что он получит за это некоторое вознаграждение, обычно какие-нибудь монетки в игре. Мотивированный трафик является золотой жилой для посредников. Этот вариант хорошо для повышения показателей скачивания приложения или посещения сайта, но не для приобретения покупателей, потому как такая аудитория наименее состоятельна. Понятное дело, что рекламодатели не хотят мотивированного траффика, даже если он очень дешевый, потому что клиенты им нужны гораздо больше хороших показателей.

Скорее всего, миф о исключительно мотивированном траффике в мобильной рекламе родился на основе модели оплаты CPA, которая очень популярна в мобильных сетях. CPA означает оплату за необходимое действие (скачивание, установку, нахождение на сайте). Конечно, мобильные рекламные агентства могут купить дешевый мотивированный траффик и перепродавать его приложению или владельцам сайта, используя стимулирующие к покупке обещания о реальных клиентах. Но мудрые рекламодатели стараются избегать таких моделей оплаты. Поэтому многие рекламные сети предлагают другие механизмы оплаты. Например, Facebook предлагает закупку по CPM. Оплата берется за 1000 показов, но ее видит только релевантная аудитория, благодаря специальным алгоритмам.

Мобильная реклама не заставляет потребителей тратить большие суммы денег

Итак, кто-нибудь кликнул на мобильную рекламу. Но купит ли он продукт в результате? И если да, то сколько он потратит? Фактически есть несколько отличий мобильной рекламы от той, что мы видим на компьютере. Несомненно, реклама на мобильных устройствах имеет немного другую природу: она меньше и в большинстве случаев прерывает основной контент приложения. Однако, это редко предостерегает людей от того, чтобы кликнуть по ней, если продукт им интересен. То же самое можно сказать о любом другом типе рекламы: вы не совершаете покупку, если вам просто не нужен продукт.

Обычно владельцы сайтов инвестируют в мобильные маркетинговые кампании при наличии специальных лендинговых страниц. Покупки обычно совершаются довольно просто на мобильных телефонах, потому что практически все платежные системы предоставляют такие возможности. Поэтому этот миф несостоятелен.

На мобильной рекламе невозможно зарабатывать

Это самый распространенный миф. Пользователи не будут скачивать платные приложения, пользователи не будут совершать покупки через приложения, невозможно заработать на мобильной рекламе. Чаще всего такие мифы распространяют те, кто находятся на стадии стартапов, или паблишеры, не способные раскрутить свой продукт.

Далее разрушение этого мифа. Монетизация приложений через мобильную рекламу – это главный способ зарабатывания денег в мобильной сфере. Пять лет назад в мире было лишь 5% мобильных пользователей, сегодня их уже 60%. В скором времени их станет 80%, стационарные компьютеры теряют своих пользователей, которые стремятся тратить все больше и больше на мобильных устройствах и смотреть все больше и больше мобильной рекламы.

© BYYD •Мобильная рекламная платформа

Как «активный гражданин» приучает людей к фишингу / Хабр

Сначала я написал этот пост на пикабу, решив что там более релевантная аудитория и тема, но его там забанили вместе с моим аккаунтом. Что с одной стороны обидно, с другой забавно, и показывает, насколько похоже на фишинг то, чем занимается «активный гражданин». Что даже написать об этом нельзя, чтобы тебя не посчитали мошенником.

Итак, мне приходят две смс:

Очевидно, что с ними всё не так!

• Непонятный отправитель, типично фишинговое название «миллион призов».
• Для отказа предлагают отправить смс на короткий номер. Куда бы обычно не предлагали написать смс на короткий номер — это развод!
• Конечно, у мошенников всегда все выигрывают, сложность в том, что тебя обдерут, когда ты попытаешься забрать свой «приз».
• Ссылка в смс указывает на абсолютно неизвестный науке домен

Но ладно. Дальше больше.

• При попадании на сайт надо ввести свой номер телефона и код из смс. Ещё одна стандартная мошенническая практика, которая обычно приводит или к платным подпискам или к какой-то другой гадости.
• После этого идёт авторизация через мос.ру — наверняка чтобы украсть у тебя все данные, которые предлагает single sign on.

В общем, знаете, что самое удивительное в этой истории? То что этот розыгрыш настоящий и реально санкционирован «активным гражданином». Но понять это можно только потому что на сайте самого АГ есть ссылка на этот стрёмный домен.

Справка из вики для тех, кто не в курсе, что такое «активный гражданин»:

«Активный гражданин» — система электронных опросов, запущенная по инициативе Правительства Москвы 21 мая 2014 года.

Среди главных задач проекта — получение мнения горожан по актуальным вопросам, касающимся развития Москвы. Опросы «Активного гражданина» делятся на три категории: общегородские, отраслевые и районные. За активное участие в опросах начисляются бонусные баллы, которые можно обменять на вознаграждения.

Ну и прям вишенкой на тортике является то, что большую часть призов можно реализовать только дойдя ножками в какое-нибудь кафе. Спасибо, во время пандемии это прям отличное попадание.

Мне безумно жаль всех тех людей, которые с подачи АГ решат, что это нормальная ситуация, и будут доверчиво слать смс на короткие номера, переходить по левым ссылкам, где угодно авторизовываться, и так далее. Да, хабр это не жалобная книга, но очень хочется достучаться до авторов этого проекта, чтобы они подумали о людях, которых они подставили. Как вариант — сделали бы рассылку на тему того «если вам будут приходить такие же сообщения, как мы — не открывайте их — это мошенники!»

UPD. Пост на пикабу разбанили.

Какие сложности возникают при продвижении лекарственных средств – Tesla Target

Помните рекламу «В животе шум и гам – принимай Парамапам»? Когда ролик появился, он привлекал внимание и легко запоминался. Но в 2021 году изобилие средств намного превышает способность людей покупать, поэтому особенно важно мелькать сразу на нескольких каналах: ТВ, баннеры, соцсети, каталоги, интернет-страницы.

В ролике доблестные пожарные тушат изжогу, но кто вспомнит, какое конкретно это средство?

После введения закона по продаже лекарств через интернет производители стали еще более активно осваивать digital. Темпы продаж в отдельных случаях возросли до 98 % (как с «Арбидол»), а количество покупок в онлайн-аптеках увеличилось в 13 раз.

Но заоблачные цифры не должны вводить в заблуждение, на рынке фармпрепаратов есть и свои подводные камни.

Сложности продвижения фармы

Совсем недавно покупать препараты в сети было нельзя, но пандемия вынудила внести поправки в Законодательство. Сегодня вы не сможете заказать только рецептурные препараты (Rx), хотя и это может измениться. Белгородская область планирует пилотный запуск по дистанционной продаже Rx.

А пока продвижение в фармакологии ограничивается двумя основными проблемами.

Первое. Огромное количество запретов и ограничений:

• Реклама рецептурных средств под запретом;
• Реклама безрецептурных лекарств не может вводить в заблуждение и создавать впечатление о необходимости применения у здорового человека;
• Нельзя обещать исцеление и показывать «до и после» или отсылки на конкретные случаи заболеваний для наглядности.

Второе. Сложно определить целевую аудиторию:

Люди часто стесняются болезней, что усложняет коммуникацию.

• Google, Яндекс и Facebook не дают возможность показывать рекламу тем, кто страдает определенным недугом только из-за того, что они искали соответствующие лекарства. Настроить аудиторию можно лишь по сопутствующим интересам и поисковым запросам.

Как решать эти проблемы

Первая решается достаточно просто:

• Изучить статьи 24 и 25 №38-ФЗ «О рекламе», а также в № 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств» и не нарушать их требований;
• Читать больше кейсов и тренироваться свою мышцу креативности и насмотренность;
• Тщательно подходить к разработке креативов и офферов.

Второй момент, касающийся аудитории и контент-маркетинга в целом, требует комплексного подхода. Для начала необходимо определить аудиторию и прорисовать портреты своих покупателей.

Пример портретов целевой аудитории

При этом важно прописать мотивы покупки и сопутствующие обстоятельства: когда клиент сталкивается с вашим товаром, какие у него возражения и страхи перед покупкой.

Классические методы сбора аудитории уместны и в фармакологии:

• Провести опрос среди интернет-пользователей в соцсетях;
• Попросить обратной связи у нынешних покупателей, пообещав им выгоду;
• Проанализировать аудиторию и деятельность конкурентов;
• Собрать данные статистики через Яндекс.Метрику, Гугл Аналитикс и пр.

Изучить ЦА можно и самостоятельно: по комментариям, тематическим форумам, сайтам с отзывами и пр. Последние пользуются особенной популярностью в сфере фармакологии – реклама на таких сайтах максимально нативна и эффективна. Так как человек, который читает статью «Клещевой энцефалит: симптомы и как вылечиться дома», скорее всего, заинтересован в соответствующем лекарстве.

Далее, опираясь на полученные знания и статистические данные, необходимо разработать маркетинговую стратегию продвижения. Для того чтобы вы ясно представляли картину, приведем несколько исследований.

1. Согласно руководству Health Action International, фармацевтические компании используют «многоканальный» подход, чтобы обеспечить получение одного и того же сообщения о продуктах из разных источников информации.
2. 71% всех интернет-пользователей в России готовы приобрести лекарства онлайн.
3. По результатам опроса Traffic Isobar, половина тех, кто покупал лекарства онлайн, встречали рекламу лекарств за последние три месяца на телевидении (42%), в интернете (38%) и аптеках (22%).
4. В Mail.ru Group выяснили, что интернет-пользователи больше всего доверяют специализированным сайтам с рекомендациями врачей, сайтам производителей с описанием препаратов, рекомендациям врачей и знакомых, а также блогерам.

Эти данные подтверждают необходимость многоканального продвижения лекарственных средств и тщательного подхода к фармацевтическому маркетингу: конкуренция здесь все выше, а покупатели искушеннее.

В стратегии должно быть прописано продвижение компании в долго- и краткосрочном периоде: на каких площадках будет располагаться реклама, какой тип контента и кто будет производить, откуда будет основной приход аудитории и пр.

Таким образом, необходимо не только развивать сайт или уделять все внимание соцсетям, но и подходить к интернет-продвижению лекарственных средств комплексно:

• Хорошо работающая интернет-страница, куда ведет контекстная или медийная реклама;
• Работа с отзывами и отслеживание упоминаний о компании;
• Размещение на сайтах-агрегаторах и тематических площадках;
• Живые соцсети, где аудитория взаимодействует с брендом, становясь ее постоянным покупателем.
• К тому же, в фармакологии активно развивается О2О направление – потребителей из онлайна переводят в оффлайн и наоборот. Это способствует тому, что охватывается максимально релевантная аудитория.

Не продавайте всем подряд

Если вы махнете рукой на анализ ЦА, реклама средства от коликов для детей будет транслироваться широкой аудитории, которая уж точно не заинтересована в нем (мамочки – вообще особая категория, заслуживающая отдельной публикации). Сегментирование поможет грамотно подобрать триггеры и позволит захватить сразу несколько групп потребителей, повысив конверсию продаж.

Помните, что невозможно продавать гипотетической персоне. Тренд на персонализацию распространяется на все сферы, в том числе и на фармакологию. Необходимо следить за тенденциями, изучать потребности своей аудитории и закрывать их боли своим продуктом. Нестандартные креативы вкупе с качественным продуктом и обслуживанием приведут к вам новых покупателей. А комплексный маркетинг поможет удержать их надолго.

ТОК-ШОУ: КАК ЖУРНАЛИСТИКА ГЕНЕРИРУЕТ С БЛОГИНГОМ (НА ПРИМЕРЕ YOUTUBE

Ток-шоу — это «разговорная передача», в которой затрагиваются некие острые вопросы об одной из сфер жизни гостя. Исследователи Вакурова Н.В. и Московкин Л.И характеризуют ток-шоу как разговорный жанр, современный аналог теледискуссии, от англ. talk–show — заимствованный в связи с возможностью прямого эфира западный жанр, адресованный «не всем, но каждому». [1] Схема жанра ток-шоу проста: динамичные ведущие, релевантная целевая аудитория, каверзные вопросы, простые и доступные ответы. Ток-шоу отличается от обычных программ своим форматом общения участников в виде жаркой дискуссии.Приглашенный гость должен соответствовать контенту шоу, быть ярким и интересным для аудитории. Участник диалога обязательно является известным для большинства аудитории; он должен таргетировать на публику свою деятельность и идеологию. Ведущие – это ключевое дополнение программы, без которого шоу не будет таким успешным.

Тематика ток-шоу достаточна обширна и чаще всего затрагивает полномасштабные проблемы: фокусируется на социокультурных векторах

современника, стараясь верифицировать его облик. Синтезируя в своей структуре различные жанры и их методы воздействия на аудиторию, телевизионное шоу стремятся к одной цели – вызвать у зрителей всплеск эмоций. Возникает новое веяние в мультимедийном пространстве – стремление раздразнить, зацепить потребителя, создать некий дисперсионный ажиотаж в сознании аудитории, тем самым привлечь внимание, «раскрутить» конкретный продукт[5]. Применительно СМИ мультимедийность — это «характеристика представления информации с помощью различных медийных платформ — вербального текста, фотографии, аудио, видео, графики, анимации и других производных от них форм» [4].

Ток-шоу за последние годы развивалось благодаря такому веянию в информационной среде как digital. Стремительный рост цифровых устройств, которые получают одномоментное распространение благодаря digital и ускоряют процесс технического совершенствования медиа-продукта с точки зрения мобильности, охвата аудитории и улучшения качества контенте. Существует большое количество способов, продвигать продукт благодаря digital. Традиционные инструменты (вирусная и нативная реклама, SEO) сегодня интегрируются с активно развивающимися направлениями digital (SMM, интерактивные приложения). Digital-marketing позволяет не только популяризовать ток-шоу, но и налаживать контакт с аудиторией.

Блогеры – это одна из самых эффективных реклам для ток-шоу. Именно они рассказывают своей аудитории о данном шоу. Обсуждая, комментируя его у себя на страницах в социальных сетях, вещают на своем YouTube-канале. Тем самым они поднимают рейтинги, как себе, так и самому ток-шоу. Молодое поколение заинтересованно в блогере, близком ему в культурно-идеологическом отношении, поэтому современник готов не только постоянно «включаться» в эфир, но и платить за это «монетизированными» лайками. Наглядный пример популярного ток-шоу — это «AgentShow», в котором ведущая Анастасия Ивлеева приглашает в студию знаменитых блогеров, музыкантов, stand up-комиков. Небанальное интервью с известными личностями, формат шоу, которое воздействует во многом благодаря

искусственно созданной визуализации бренда, поднимает рейтинги передач до небывалых высот.

Поэтому, на наш взгляд, целесообразно создание нового медиа-продукта, отвечающего всем требованиям своей целевой аудитории. В последнее время повысился интерес к бизнес-площадками, которые агрегируют новости о последних событиях на экономическом рынке. Соответственно, возрастает популярность изданий и передач, связанных с предпринимательством. Уловив этот тренд, мы решили создать такое деловое ток-шоу «Business Republic», которое таргетируется на аудиторию молодых предпринимателей, стартаперов, а также венчурных специалистов, отличается своей новизной. Способ подачи материалов будет отличаться своей информативностью и развлекательностью. Синтезируя интервью, дискуссию и интеракцию с гостем посредством игр, зритель сможет окунуться в атмосферу бизнеса и предпринимательства и взглянуть на неё с полифоничной стороны. Сценарий тесно связан с «вопросно-ответной» формой общения, в которой главенствуют качество, вид и логика последовательности вопросов, задавая интригу и создавая динамику развития сюжетной линии программы, основанной на цели – «раздразнить» не только гостя, но и своего зрителя. На примере приглашенных гостей авторы стремятся показать всевозможные способы запуска собственного бизнеса, и с помощью каких лайфхаков они смогут реализоваться в предпринимательской среде. Главная задача программы-доставить людям полезную, нужную и актуальную информацию в области экономики доступным для них способом.

Для запуска медиа-продукта целесообразно провести анализ целевой аудитории, а также выявить степень вовлеченности и прямой «клиентской способности» потреблять информацию из нашего контента. Согласно опросу, в котором приняло участие 129 человек студенческого сегмента, 85% респондентов отнеслись положительно к ток-шоу на ютубе. 68,5% предпочитают смотреть развлекательной направленности, познавательный контент 17,3. Еще меньше культурный 8,7 и последнюю позицию занимает спортивный. Вопрос, которому создатели уделили самое большое внимание, это интерес аудитории к ток-шоу,

связанный с бизнес-тематикой? Так как это ещё не занятая ниша на рынке информационных продуктов, у больше половины пользователей видеохостинговой компании Youtube поддержала идею создания подобного контента.

Криэйторы проекта «Business Republic» попытались сегодня предоставить такую модель бизнес-кейса, которая могла бы грамотно воздействовать на аудиторию, сформировав у нее не только потенциально новое представление о бизнесе, но и взглянуть на него другими глазами

Как найти свою целевую аудиторию

Процесс покупки находится в руках покупателя, и маркетологи должны создавать для людей целевые, персонализированные впечатления, если они хотят привлечь их внимание среди множества брендов и рекламодателей. Когда маркетологи имеют полное представление об идеальном покупателе, они могут принимать более обоснованные решения о средствах массовой информации, обмене сообщениями и сроках. Давайте посмотрим, что именно представляет собой целевая аудитория и какие шаги можно предпринять, чтобы найти свою:

Что такое целевая аудитория?

Ваша целевая аудитория относится к определенной группе потребителей, которые, скорее всего, захотят ваш продукт или услугу, и, следовательно, к группе людей, которые должны увидеть ваши рекламные кампании.Целевая аудитория может быть продиктована возрастом, полом, доходом, местоположением, интересами или множеством других факторов.

37 миллиардов долларов ежегодно тратится на рекламу из-за того, что реклама не привлекает целевую аудиторию.

Загрузите нашу техническую документацию, The Waste in Advertising, , чтобы узнать больше. Это займет всего 5 секунд.

В зависимости от того, что вы продаете, ваша целевая аудитория может быть нишевой или более широкой. Например, если бы вы были продавцом обуви, ваша целевая аудитория была бы широкой, поскольку обувь носят все мужчины, женщины и дети.С другой стороны, возможно, вы продаете специально предназначенные для бега кроссовки с высокими эксплуатационными характеристиками. Тогда ваша целевая аудитория будет более нишевой — элитные спортсмены в возрасте от 20 до 40 лет, которые проявили интерес к бегу или пробежали марафон. В любом случае важно определить и сегментировать вашу целевую аудиторию, чтобы определить творческий обмен сообщениями, который будет им резонировать, и указать каналы, которые они предпочитают.

Примеры целевой аудитории

Целевые аудитории сосредоточены вокруг определенной группы людей.Это могут быть мужчины, женщины, подростки или дети. Как правило, они разделяют такие интересы, как чтение, бег или футбол. Персонажи могут помочь рекламодателям исследовать названия соответствующих журналов или отраслевых публикаций.

Преимущества знания целевой аудитории

Для маркетолога очень важно понимать свою целевую аудиторию. Эта информация будет определять каждый маркетинговый план и стратегию, которые вы выполняете. Показ рекламы во время Суперкубка может показаться отличным способом быть увиденным как можно большим количеством людей, но это также дорого.Более того, только четверть зрителей действительно заинтересуются вашим продуктом. Знание того, что ваша целевая аудитория читает определенную публикацию или смотрит определенное шоу, означает, что вашу рекламу увидит меньше людей, но нужные люди. Например, если вы продаете кроссовки, реклама в журналах по бегу может больше подходить вашей целевой аудитории. Правильный выбор средств массовой информации имеет важное значение для достижения рентабельности инвестиций в маркетинг ваших усилий.

Помимо увеличения рентабельности инвестиций, понимание вашего целевого рынка позволяет выстраивать отношения и лучше общаться с потребителями.Вы можете разработать креатив, который обращается к конкретным персонажам, и разрабатывать бренды, которые соответствуют интересам и ценностям тех, кто, скорее всего, купит продукт. Это особенно важно в то время, когда потребители ожидают, что каждая реклама будет персонализированной и точно ориентированной. Фактически, 80 процентов потребителей говорят, что они с большей вероятностью будут вести бизнес с брендом, который предлагает персонализированное взаимодействие.

Какие типы целевых аудиторий?

Целевые аудитории могут быть дополнительно сегментированы по категориям, связанным с ссылками, намерениями, местоположением, интересами и т. Д.Давайте рассмотрим примеры того, как можно разделить целевую аудиторию:

Проценты

Разделяйте группы по интересам, включая увлечения и развлечения. Это может помочь вам организовать персонализированный обмен сообщениями на основе данных, который позволит вам взаимодействовать с вашей аудиторией осмысленными способами, которые помогут повысить лояльность к бренду.

Намерение покупки

Определите группы людей, которые ищут конкретный продукт, например новую развлекательную систему или автомобиль.Это поможет вам понять болевые точки вашей аудитории, чтобы вы могли создавать индивидуальные сообщения, отвечающие их потребностям.

Субкультуры

Субкультуры — это группы людей, которые имеют общий опыт, например, музыкальные жанры или развлекательные фандомы. Поняв некоторые мотивы своей целевой аудитории, вы сможете лучше понять, с кем пытаетесь установить связь.

Разница между целевой аудиторией и целевым рынком

Целевой рынок — это группа потребителей, которым компания планирует продавать или привлекать с помощью маркетинговой деятельности.Целевая аудитория — это группа или сегмент в рамках этого целевого рынка, на которой размещается реклама. Это делает целевую аудиторию более конкретным подмножеством целевого рынка.

Возвращаясь к примеру с кроссовками, ваша целевая аудитория — марафонцы, но предположим, что у вас есть сделка в вашем районе Бостона. Целевой аудиторией рекламы, рекламирующей продажу, будут потенциальные участники Бостонского марафона, а не все марафонцы.

Целевая аудитория часто может использоваться как синоним целевого рынка, поскольку это определенная подмножество самой большой рыночной группы.Однако целевой рынок не всегда означает целевую аудиторию.

Понимание ролей вашей целевой аудитории

Важным шагом в понимании вашей целевой аудитории является не только изучение ее демографической информации, но и понимание того, какую роль они играют на пути к покупке. Эти роли часто можно разделить на следующие категории:

Лицо, принимающее решение: Это человек, который в конечном итоге принимает решение о покупке. В некоторых случаях лицо, принимающее решение, такое же, как и сторонник, но в других случаях они разные.Если что-то не так, вы должны признать это и показывать рекламу лицу, принимающему решение. Возьмем, к примеру, трансформацию бренда Old Spice в 2010 году. Бренд хотел обновить свой продукт, чтобы привлечь внимание молодого поколения. В ходе исследования команда обнаружила, что, хотя мужчины в конечном итоге могут носить их продукт, женщины совершают покупки, что побудило их творческую команду сосредоточиться на этой целевой аудитории.

Поддерживающий: Поддерживающий может не иметь полномочий принимать решение, но он будет иметь большое влияние на то, будет ли предмет куплен или нет.Например, ребенок может не делать покупки напрямую, но если он хочет чего-нибудь на Рождество, он влияет на его решение. Вот почему важно разработать обмен сообщениями, который обращается к потребителям в обеих этих ролях.

7 способов определить целевую аудиторию

Чтобы определить свою целевую аудиторию, вы должны потратить время на анализ данных, которые вы получаете от взаимодействия с потребителями, оценку текущих покупателей и тенденций покупок и оптимизацию по мере появления новой информации.

Следующие шаги должны помочь вам понять вашу целевую аудиторию:

1. Проанализируйте свою клиентскую базу и проведите интервью с клиентами

Один из лучших способов определить, кто ваша целевая аудитория, — посмотреть, кто уже покупает ваш продукт или услугу. Сколько им лет, где они живут, каковы их интересы? Хороший способ узнать это — принять участие в социальных или распределенных опросах клиентов.

2. Провести исследование рынка и выявить отраслевые тенденции

Посмотрите на исследование рынка вашей отрасли, чтобы определить, где есть пробелы в обслуживании, которые ваш продукт может заполнить.Посмотрите на тенденции в отношении похожих продуктов, чтобы увидеть, на что они направляют усилия, а затем уточните уникальную ценность ваших продуктов.

3. Анализировать конкурентов

Маркетологи могут многому научиться, глядя на конкурентов, чтобы увидеть, кому они обычно продают и как они это делают. Используют ли они онлайн или офлайн каналы? Они сосредоточены на лице, принимающем решения, или на стороннике?

4. Создание персонажей

Создание персонажей — отличный способ углубиться в конкретные сегменты, составляющие вашу целевую аудиторию.Это особенно полезно, если у вас есть продукт, который нравится широкому кругу потребителей. Персонажи позволяют определить общую демографию, личности и потребности ваших целевых потребителей. Образ «Фрэн, бегущего впервые», будет отвечать другим потребностям, чем «Сэм Опытный профессионал». Персонажи создаются на основе данных, опросов, цифровых взаимодействий и любой другой информации, которую маркетологи могут извлечь, чтобы дать более полное представление о покупателях. Это могут быть любимые хобби, телешоу, публикации и т. Д.Маркетологам рекомендуется разработать от трех до пяти образов.

5. Определите, кто не является вашей целевой аудиторией

Безусловно, будут потребители, которые близки к вашей целевой аудитории, но не будут действовать в соответствии с обменом сообщениями. Постарайтесь точно определить, кто ваша аудитория, а кто нет. Ваша демографическая группа — женщины или женщины в возрасте от 20 до 40 лет? Зная это, ваши команды не будут тратить деньги на рекламу в сегменты, которые не принесут отдачи.

6. Постоянно проверять

По мере того, как вы собираете больше данных и взаимодействуете с клиентами, вы получите более точное представление о своей целевой аудитории. Основываясь на этой информации, вы должны постоянно оптимизировать и оттачивать персонажей для достижения наилучших результатов.

7. Используйте Google Analytics

Google Analytics предлагает обширные данные о пользователях, посещающих ваш сайт. Эту информацию можно использовать для определения ключевых моментов, например, по каким каналам приходит ваша целевая аудитория или с каким типом контента они чаще всего взаимодействуют, что позволяет вам принимать больше решений на основе данных в процессе медиапланирования.

Как создать целевых персонажей с правильными демографическими данными

Мы уже установили, что создание персонажей может быть еще одним отличным способом понять аудиторию. Маркетинговые исследования в сочетании с интервью с клиентами могут дать вам лучшее представление о том, что ваши клиенты читают, думают и ценят. Это дает важное понимание того, какие источники использует ваша аудитория и которым доверяет. При их построении рассмотрите возможность использования следующих демографических данных и идентификаторов:

• Возраст
• Пол
• Расположение
• Хобби
• Доход
• Уровень образования
• Профессия
• Семейное положение
• Кому они доверяют
• Что они читают / смотрят

Дополнительно обратите внимание на следующее:

• Ваша текущая клиентская база
• На кого нацелены ваши конкуренты

Как достичь целевой аудитории

После того, как вы создали персонажей, следующим шагом будет поиск средств массовой информации, ориентированных на эти конкретные сегменты.Ниже приведены некоторые инструменты для начала работы:

Комплекты носителей

Медиа-комплекты от издателей дают четкое представление о тех сегментах аудитории, которых они достигают. Их можно разбить по должностям, уровню дохода или увлечениям, в зависимости от бренда. Выбирая, куда вкладывать рекламные деньги, маркетологи должны убедиться, что вторичная аудитория не включена в эти итоговые значения. Например, журналы часто передают друзьям и родственникам. Такой длительный срок хранения выгоден маркетологам, но не должен учитываться при принятии решения о том, где покупать, поскольку они являются приблизительными.Используйте платных подписчиков при принятии решений или согласовании стоимости.

Рейтинги Nielsen

Используя статистические выборки, Nielsen может предсказать, сколько домохозяйств смотрят определенное шоу. Хотя прайм-тайм может показаться отличной ставкой для охвата широкой аудитории, вы можете обнаружить, что больше нишевых шоу на ранней или поздней стадии попадут в вашу целевую аудиторию за небольшую часть стоимости. Это особенно верно, поскольку большее количество каналов и шоу делает телевидение сильно фрагментированным.

Социальные сети

Социальные сети позволяют настраивать таргетинг рекламы на различные демографические данные и интересы. Хотя аудитория может быть очень точной, разные демографические группы потребляют медиа по-разному. Некоторые пользователи могут быть не восприимчивы к бизнес-рекламе в Instagram, но могут реагировать более положительно на Facebook. Также важно измерить эффективность различных типов рекламы на этих платформах — например, медийной и нативной. Протестируйте различные платформы, чтобы увидеть, что приводит к результатам.

Информация о третьих лицах Платформы

для маркетинговой аналитики, такие как платформа маркетинговых измерений и атрибуции, могут помочь вам определить, какие каналы ваша целевая аудитория часто посещает, или телешоу, которые они смотрят. При выборе партнера исследуйте, как эти компании определяют, как охватить целевую аудиторию. Используют ли они устаревшие данные или поддерживают партнерские отношения со СМИ?

Как привлечь внимание аудитории в нужное время

При маркетинге для современных потребителей, важно не только знать, где с ними связаться, но и когда с ними связаться.По мере того, как потребители становятся более искусными в настройке обмена сообщениями, маркетинг в нужный момент будет приносить дивиденды.

Чтобы обеспечить своевременный маркетинг по различным каналам, необходимо учитывать несколько важных факторов:

Телевидение

С изобретением цифрового видеорегистратора зрителям больше не нужно смотреть рекламу. Это означает, что даже с правильной целевой аудиторией вы не обязательно можете гарантировать просмотры рекламных роликов, показываемых в середине перерыва в передаче. При обсуждении телевизионных программ сосредоточьтесь либо на том, чтобы быть первым рекламным роликом перед перерывом или последним рекламным роликом в конце перерыва.Еще лучше — прямая трансляция (включая вечерние новости или спортивные мероприятия). Поскольку они транслируются в прямом эфире, гарантировано, что в данный момент смотрит больше людей, а не нажимает кнопку перемотки вперед.

Радио

Поскольку слушатели часто переключают радиостанции во время перерыва в рекламе, не забудьте записать рекламу либо в начале перерыва, либо в конце, если это возможно. Кроме того, не забудьте обратить внимание на прямые доступы к памяти (Определенные рыночные зоны). DMA предоставляются Nielsen и основаны на силе сигнала.Например, рынок Бостона также включает Род-Айленд и Южный Нью-Гэмпшир. Важно помнить об этом, потому что, хотя радио — отличный способ привлечь местных потребителей, оно также может включать слушателей за пределами вашего целевого региона.

Электронная почта

При бронировании ебласта с торговой точкой учитывайте его время. Пятница — это обычный день для людей, поэтому отправка электронного письма в другой день может повысить ваши открытые ставки (если данные не говорят об обратном).

Недостатки целевых аудиторий

Хотя целевая аудитория — отличный инструмент, маркетологи должны помнить, что на рынке могут существовать дополнительные возможности. Если группам необходимо изменить свое положение, они могут лучше подключиться к другой демографической группе. Также могут быть варианты использования продуктов, которые не рассматривались. Сочетание целевой аудитории с инструментами аналитики может помочь выявить некоторые из этих упущенных возможностей для дальнейшего использования их.

Дополнительные советы и ресурсы

Соответствующая аудитория — Каталог агентств Kinsta

Расположение

Сайт

relatedaudience.com

Языки

Услуги

• Создание контента / стратегия
• Электронная торговля / WooCommerce
• Электронное обучение / LMS / Членство
• Графический дизайн
• КПП
• Поисковая оптимизация (SEO)
• Управление социальными сетями
• Веб-дизайн / разработка
• Обслуживание веб-сайта

Технологии

• JavaScript
филиппинских песо
• Laravel
• WordPress

Relevant Audience — это агентство по эффективному маркетингу, специализирующееся на самых сложных KPI: ROI, лидогенерация.У нас простой и этичный подход к нашим клиентам.

Мы — молодое и энергичное агентство цифрового маркетинга в Юго-Восточной Азии с офисами в Австралии, Сингапуре и Таиланде. У нас одна цель — помочь вашему бизнесу привлечь людей, которые ищут ваш продукт или услуги в нужный момент, в нужном месте и на разных устройствах, по разным каналам.

Мы приносим лучшее из обоих миров. Мы считаем себя бутик-маркетинговым агентством. Мы ориентируемся на небольшое количество клиентов на человека, что фактически обеспечивает лучшие результаты и позволяет сосредоточить внимание на самом важном — на вашем бизнесе.

Вертикалей нет. Команда Relevant Audience добилась успеха: от электронной коммерции, страховых компаний, сетевых отелей до малых предприятий, работающих на дому, мы помогаем всем. Все делается на месте, мы стараемся контролировать качество доставки на высшем уровне.

веб-сайтов, которые конвертируются в продажи, стратегии SEO, которые выводят компании на первую страницу, правильно отслеживают действия на вашем веб-сайте с полной реализацией расширенной электронной торговли. Замечательная команда Relevant Audience готова помочь вам расти.

Среди других услуг мы можем вам помочь с:

• Создание контента / стратегия
• Электронная коммерция / WooCommerce
• Электронное обучение / LMS / Членство
• Графический дизайн
• PPC
• Поисковая оптимизация (SEO)
• Управление социальными сетями
• Веб-дизайн / разработка
• Обслуживание веб-сайтов

  А лучше всего:

  + Нет контракта на блокировку, мы хотим держать наших клиентов с результатами, а не с бумагами.
  + Полная прозрачность, вам доступны любые каналы.
  + Никаких наценок или неожиданных сборов.
  + Честное дело, мы любим спать по ночам.

  8 способов оставаться актуальным для вашей аудитории

  Время чтения: 6 минут

  По мере развития технологий и появления на сцене новых поколений может быть сложно установить связь с вашей аудиторией свежими способами, которые они желают и ожидают. Организации часто обнаруживают, что потенциальные сторонники и инвесторы становятся менее удовлетворенными коммуникациями и вариантами, которые им предлагались на протяжении многих лет, и риск «устаревания» может внезапно угрожать их бренду.Без усилий изучить и адаптировать свою стратегию по мере того, как времена меняются, ваши текущие усилия могут не попасть в цель и потратиться впустую.

  Чтобы оставаться актуальным, составьте план действий, чтобы держать руку на пульсе того, что происходит в пространстве. Ниже приведены несколько советов о том, как вы можете продолжать находить отклик у своих сторонников в постоянно меняющейся среде. Мы также делимся некоторыми личными мыслями Кристин Бриз, основательница некоммерческой консультационной фирмы Mission Impact Philanthropy, о том, как она стремится приносить постоянную пользу своей аудитории.

  1. Чтение, чтение, чтение

  Лучше всех сказала Жаклин Кеннеди:

  Есть много маленьких способов расширить ваш мир. Любовь к книгам — лучше всего.

  Чтение так же важно для обучения, как и прежде. Чтобы расширить свой кругозор, понять время, в которое вы живете, и открыть для себя возможности, которые в настоящее время (и скоро будут) вас окружают, вам следует регулярно выделять время, чтобы наверстать упущенное на свежих, качественных материалах для чтения, которые обучат вас и ваших сотрудников навыкам как оставаться актуальным во всех аспектах вашей деятельности.Стремительный рост блогов и контент-маркетинга позволил организациям подписаться на множество отраслевых блогов, что позволяет легко следить за новыми стратегиями сбора средств и маркетинга, передовыми методами руководства и управления и текущими тенденциями в этой сфере.

  Конечно, бывает сложно следить за всеми веб-сайтами и контентом, который вы хотите отслеживать. Здесь может помочь RSS («Really Simple Syndication»). С помощью программы чтения RSS-каналов вы можете собирать, читать и делиться обновлениями с сайтов, на которые вы подписаны, в одном месте.Попробуйте веб-приложения, такие как Feedly, чтобы использовать RSS и отслеживать ваши любимые веб-сайты.

  2. Получите опыт из первых рук

  Чтение может научить вас оставаться актуальным, но вы не продвинетесь далеко, если просто потребляете информацию пассивно. Ничто не сравнится с практическим опытом, чтобы привести ваши занятия в движение и лучше понять, как в настоящее время работает ваше пространство.

  Соревнуйтесь с индустрией, частью которой вы хотите стать. Вы можете добровольно посвятить свое время работе в организации или сетевой группе или обратиться к успешным организациям и компаниям, чтобы узнать, сможете ли вы в течение дня следить за их сотрудниками.

  Например, члены маркетинговой команды

  Classy стремятся каждый квартал проводить хотя бы один день в организации, оказывающей влияние на социальную сферу. Это позволяет нам оставаться в курсе текущего опыта некоммерческих организаций и из первых рук узнавать, чем организации управляют сегодня. Когда вы наткнетесь на землю, вы можете получить гораздо больше, чем то, что вы найдете из подержанных товаров.

  3. Участвуйте в сетевых мероприятиях

  Точно так же, как получение непосредственного опыта, вам следует посещать местные сетевые мероприятия и группы, чтобы общаться с другими людьми в вашем пространстве.Эти возможности могут помочь вам встретиться и наладить связи с людьми, которые решают аналогичные проблемы, а также узнать о различных подходах или технологиях, которые они могут использовать.

  Вы также можете сделать нетворкинг регулярной частью своего дня, оставаясь активным в группах LinkedIn. Общайтесь с единомышленниками, начинайте общение и получайте доступ к полезным ресурсам в Интернете.

  4. Посетите конференцию

  Сетевые группы могут ограничивать вас местными ресурсами и коллегами, но конференции значительно расширяют сферу этих преимуществ.Конференции по социальному воздействию собирают лидеров отрасли, социальных новаторов и специалистов по решению проблем со всего мира для уникального опыта. Они предоставляют пространство для диалога о вашем текущем подходе, обмена решениями и зарождения новых идей. Вы также можете напрямую узнать у невероятных ораторов и участников дискуссии о том, как добиться большего влияния в своем пространстве.

  В стремлении оставаться актуальным нет ничего лучше, чем участвовать в этих обсуждениях, чтобы поделиться знаниями и опытом. Эти конференции напоминают вам, что вы являетесь частью большого сообщества с общей целью — создавать значимые изменения.

  5. Начать обед и узнать

  Помимо поиска возможностей обучения за пределами офиса, вы также можете найти их прямо в его стенах. Интересный способ для всей вашей команды научиться делиться знаниями и оставаться в курсе событий — это проводить в офисе «обед и учебу» или «пятницу еды для ума». Раз в месяц во время обеда для всей команды разные члены команды могут проводить презентации, относящиеся к вашей миссии и отрасли, для всего персонала. Смысл этих мини-мозговых штурмов — услышать новые идеи, чтобы побудить людей мыслить нестандартно.Темы могут включать:

  • Современные модели фандрайзинга
  • Трендовые кампании в космосе
  • Новые приложения для социальных сетей
  • Новости отрасли
  • Почему и как некоторые организации адаптировались к времени

  Это веселое упражнение также позволит вам воспользоваться разнообразными взглядами, опытом и интересами ваших сотрудников, в том числе более молодых. Вы можете предоставить им платформу, чтобы поделиться своими идеями, а также их восприятием доступных сегодня инструментов и возможностей.

  Бриз говорит,

  «У большинства молодых людей есть свежие идеи, и это всегда было правдой. Но теперь у них есть набор навыков и уровень комфорта с совершенно новым набором инструментов, которые, как правило, люди пожилого возраста надеются приобрести.

  Что в этом интересно, так это то, что это может значительно повысить ценность новых и молодых сотрудников, а также сделать партнерство между людьми, которые работают десятилетиями, и теми, кто только что появился на сцене, по-настоящему ярким.”

  6. Составьте список влиятельных лиц в Twitter

  Отличный способ оставаться актуальным — следить за экспертами отрасли и лидерами мнений в социальных сетях. Помимо того, что вы просто лайкаете их социальные профили и следите за ними, вы можете создать свой собственный список влиятельных лиц в Твиттере или подписаться на списки, созданные другими. Это позволяет вам просматривать ленту твитов только определенных пользователей из вашего списка.

  Вы также можете создать несколько списков для отслеживания различных сегментов пользователей Twitter.Вы можете создать в Твиттере список организаций, оказывающих социальное влияние, социальных предпринимателей, блоггеров или отдельных лиц, разделяющих интерес к общей теме. Обратите внимание, что вы не можете ответить из этого списка сроков; вы можете читать только твиты.

  Совет от профессионала: Не бойтесь обратиться к специалистам и завязать разговор с теми, кто вам нравится. Расскажите им, как их работа повлияла на вашу, и спросите, готовы ли они поговорить с вами.

  7. Используйте современные инструменты и технологии

  Чтобы оставаться актуальным для ваших сторонников, вам нужно поддерживать с ними связь так, как они ожидают.Миллениалы, особенно, выросли со смартфонами, социальными сетями и Интернетом, поэтому они призывают к взаимодействию с помощью этой развивающейся технологии. Они хотят иметь возможность использовать цифровые платформы, чтобы действовать и делиться друг с другом интересными для них делами.

  Современные некоммерческие организации могут использовать новые модели сбора средств, которые делают это возможным. Например, одноранговый сбор средств становится все более распространенной моделью, потому что он позволяет стороннику поделиться своей личной историей и страстью к делу со своими друзьями и семьей.В то же время этот тип онлайн-сбора средств дает вам возможность увеличить пожертвования и охват, а также отслеживать взаимодействие доноров с вашей организацией и более эффективно развивать отношения. Бриз говорит:

  Это просто новый инструмент для того, чем вы всегда занимались. Я бы по-прежнему не катался на лошади и багги, у меня есть машина. Давайте найдем самый быстрый путь к наибольшему влиянию.

  8. Заблокируйте партнера по подотчетности

  Чтобы оставаться актуальным, вам нужно постоянно быть частью действия.Всплеск вдохновения, который в конечном итоге иссякает, является обычным явлением, поэтому вам следует разработать план, в котором обучение и применение будут оставаться в центре внимания в течение всего года.

  Хороший способ сделать это — найти партнера по подотчетности. Вы можете попросить коллегу из другого отдела встречаться с вами каждые две недели или один раз в месяц, и вы оба сможете поделиться чем-то новым о своей работе или тем, что вы узнали за это время. Или, если вы поставите перед собой определенную цель — обратиться к влиятельному лицу, организации или волонтеру, или посетить мероприятие, связанное с сетевым взаимодействием, — ваш партнер может проверить, как вы к ней приближаетесь.

  По мере развития технологий и инструментов, что означает «быть актуальным», со временем естественным образом изменится. Но любой шаг, который вы предпримете, чтобы понять и удовлетворить потребности ваших сторонников сегодня, сделает ваш бренд более привлекательным и узнаваемым завтра. Будьте готовы учиться, экспериментировать и открывать, какие инструменты окружают вас и ваше пространство.

  Бриз соглашается, что это ключ к сохранению актуальности для любого профессионала, особенно в ее собственной роли консультанта. Она говорит:

  «Я хочу быть уверенным, что мое ценностное предложение для моих клиентов всегда остается верным, предлагая лучшее из того, что я знаю, но также и лучшее из того, что есть в наличии.Последнее требует, чтобы я научился нескольким вещам. Я должен уметь реализовывать и предлагать лучшие стратегии и инструменты.

  Сейчас есть потребность, и я должен быть в состоянии ответить на нее, чтобы оставаться актуальным ».

  ---

  Релевантность + значимость = Современная некоммерческая организация

  
  

  ---

  Увеличьте аудиторию и вовлеченность вашей страницы

  Важно привлечь на страницу людей, заинтересованных в продуктах, услугах или контенте, которыми вы делитесь.В этом руководстве представлены передовые методы построения аудитории из людей, которым небезразличен ваш бизнес.

  • Расскажите людям о своем бренде. Подключайтесь к текущим и новым клиентам, увеличивая аудиторию своей страницы. Если вы не знаете, как привлечь больше людей к своей странице и взаимодействовать с ней, попробуйте следующие советы:
    

    • Поделитесь своей страницей в своей личной ленте новостей. Расскажите своим друзьям и близким о своей Странице. В своем сообщении попросите их поставить лайк на странице и поделиться ею с людьми, которые также могут быть заинтересованы в вашем бизнесе.Чтобы поделиться своей страницей, выберите Поделиться под обложкой вашей страницы.

    • Пригласите друзей лайкнуть вашу Страницу. Пригласите друзей, которые, по вашему мнению, будут заинтересованы в вашем бизнесе, чтобы им понравилась ваша страница. Узнай, как пригласить друзей.

    • Попросите друзей поделиться вашей Страницей со своими сетями. Ваши друзья могут помочь вам охватить еще больше людей. Спросите, поделятся ли они ссылкой на вашу страницу в сообщении на своей временной шкале.

    • Публикуйте как страницу в группах. Разместите как свою страницу в местных группах или группах, связанных с вашей отраслью. Это хороший способ связаться с вашим сообществом.

  • Будьте более активными: Вашему бизнесу, вероятно, необходимо увеличить вовлеченность на своей Странице. Это означает, что администраторы и рекламодатели должны:

    • Комментировать другие сообщения и в группах как вашу страницу в Facebook. Взаимодействуйте с контентом через Facebook, чтобы сделать вас более заметными для новых и существующих поклонников и клиентов страницы.

    • Делитесь большим количеством контента. Убедитесь, что контент, которым вы делитесь на своей странице в Facebook, соответствует вашей отрасли, чтобы люди, которые подписаны на вашу страницу или лайкнули ее, сочли ее значимой. Найдите идеи для публикаций, чтобы повысить вовлеченность.

    • Управляйте общением через почтовый ящик. Если ваши клиенты хотят узнать о новом продукте или решить проблему, вы можете общаться с ними конфиденциально в папке «Входящие» в Messenger. Вы можете общаться публично через комментарии в Facebook и Instagram.

  • Используйте таргетированные рекламные кампании : на странице Facebook вы можете запускать рекламу, которая появляется в Facebook, Instagram, Messenger и в сети аудитории за пределами Facebook.Вы можете создавать различные типы рекламы прямо со своей страницы. Некоторые стратегии для рекламы включают в себя:
    
    • Поднимите сообщения, которые вы создали со своей страницы. Продвижение поста привлекает внимание большего количества людей и увеличивает его вовлеченность. Узнайте больше о продвижении сообщений.
    • Продвигайте публикацию, чтобы отправлять людей на свой веб-сайт. Создайте сообщение с кнопкой призыва к действию, которое направляет людей на определенную страницу вашего веб-сайта. Это хороший способ получить больше просмотров на вашем веб-сайте или направить людей на страницу со сделками или предложениями.Узнайте, как продвигать свой сайт.
    • Продвигайте свою страницу . Если ваша цель — увеличить количество поклонников или людей, которым нравится ваша страница, вы можете запустить рекламу, специально подобранную для этой цели. Узнайте, как продвигать свою страницу.
    • Продвигайте свой местный бизнес. Если у вас местный бизнес, вы можете разместить рекламу, чтобы охватить людей в радиусе действия вашего бизнеса. Это может помочь вам распространить информацию и найти новых клиентов. Узнайте, как продвигать свой местный бизнес.
  • Используйте Page Insights для оптимизации таргетинга рекламы : Page Insights — это мощный инструмент, который помогает вам лучше понять людей, которым нравится ваша страница, и сообщения, повышающие вовлеченность.На вкладке «Статистика страницы» вы можете видеть такие вещи, как интересы и возраст аудитории вашей страницы. Вы также увидите статистику действий, которые люди совершают на вашей странице (например, количество кликов по кнопке с призывом к действию), и показатели взаимодействия для сообщений. Вы можете использовать эту информацию, чтобы лучше понять свою аудиторию и контент, который, скорее всего, поможет им заинтересоваться.
    
    • Примечание: Мы рекомендуем использовать Page Insights после того, как у вас будет более 100 поклонников. Узнайте о статистике страницы, которую мы рекомендуем отслеживать для достижения ваших бизнес-целей.
  • Публикуйте сообщения, когда ваша аудитория в сети : Обмен контентом, когда ваша аудитория в сети, является ключом к более высокой вовлеченности страницы. Просмотрите эту информацию на вкладке «Статистика страницы» и сравните результаты с каждой запущенной кампанией. Как только вы поймете, когда ваша аудитория наиболее активна, вы сможете составить график публикаций. Или вы можете запланировать свои публикации, если у вас нет возможности опубликовать их вручную.

  Подробнее

  Как найти релевантную аудиторию с помощью Geoframing — данные OnSpot

  Маркетинг целевой аудитории может выделить вашу компанию среди конкурентов и значительно расширить охват вашего рынка.Это позволит вам напрямую обратиться к идеальной аудитории вашей компании и обратиться к единомышленникам.

  К сожалению, определить вашу релевантную аудиторию может быть сложно, особенно для обычных магазинов. Для обычных магазинов ваша релевантная аудитория может не соответствовать вашей онлайн-аудитории, поскольку она может быть более тесно связана с географическим положением магазина. Корректировка этих различий может быть дорогостоящей и трудоемкой.

  Физические магазины могут идентифицировать свою аудиторию и улучшить свои маркетинговые процессы с помощью геофрейминга.Используя геофрейминг, вы ограничиваете демографические характеристики своей аудитории определенным географическим сектором, событием и / или временными рамками. Это особенно полезно для физических рекламных объявлений и маркетинговых мероприятий онлайн-офлайн (O2O).

  Чтобы лучше понять, как геофрейминг может помочь привлечь релевантную аудиторию, в этой статье будет разбивка:

  • Что такое геофрейминг
  • Способы использования геофрейминга
  • Как геофрейминг связан с исследованием аудитории
  • И действенные способы привлечь релевантную аудиторию с помощью геофрейминга

  Что такое геофрейминг?

  Geoframing — это форма технологии обработки данных, которая использует координаты для идентификации мобильных устройств в определенной области.Geoframing считывает уникальные идентификаторы мобильной рекламы, связанные с каждым мобильным устройством. С помощью правильной платформы ваша команда сможет получать идентификаторы мобильной рекламы с течением времени, чтобы отправлять более релевантную рекламу на мобильные устройства в режиме реального времени.

  Geoframing не собирает данные о местоположении и функционирует иначе, чем такие продукты, как геозоны, гео-ретаргетинг и двойники гео-ретаргетинга. Эти другие формы сбора данных ориентированы на определение местоположения путем рисования виртуального забора вокруг данного местоположения.Они используют GPS и RFID, которые определяют местоположение по вышкам сотовой связи. Данные ограждения также собирают массу бесполезной информации, потому что собирают все данные в этой области.

  Geoframing далек от этого. Вместо этого геофрейминг определяет мобильные устройства, которые разрешили показ виртуальной рекламы через обмен рекламой. Обмен рекламой можно отследить до сети, к которой подключено устройство.

  Собирая данные только с тех устройств, которые согласны, ваши данные проверяются для большей точности, а их сбор — более этичным.Кроме того, вам больше не нужно просматривать миллионы касательных точек данных, чтобы найти информацию, которая нужна вашей компании.

  Способы использования геофрейминга

  Geoframing в основном используется для поддержки распространения рекламы. Когда мобильный телефон подключается к обмену рекламой, этот идентификатор мобильной рекламы становится отслеживаемым. Geoframing собирает эти данные на исторической основе, поэтому мобильное устройство не отслеживается в реальном времени. Позже эти данные могут быть проанализированы для разработки маркетинговой кампании с поддержкой мобильных устройств.Затем рекламу можно будет отправлять на это устройство в режиме реального времени.

  Один из самых простых примеров геофрейминга — маркетинг спортивных мероприятий. В этом случае большое количество людей (и их мобильных телефонов) будет собрано в определенном месте в определенную дату и время. Geoframing может указывать данные с использованием тех же параметров. Это позволяет вам определить рынок, который может быть заинтересован в продуктах или продажах, связанных с этой спортивной командой или географическим положением. Затем адаптированные объявления могут быть отправлены на этот рекламный идентификатор после мероприятия, чтобы стимулировать узнаваемость бренда, продвижение или продажи.

  Geoframing также работает для долгосрочной поведенческой аналитики. Идентификатор мобильной рекламы, подключенный к бирже рекламы, может показывать маркетологам, какие местоположения это устройство часто посещает. Рекламу можно направлять на это мобильное устройство, когда она становится более актуальной или географически актуальной.

  Теоретически геофрейминг может также служить полезной формой публичного объявления. Указанные проблемы со здоровьем или безопасностью могут быть отправлены на мобильные устройства, которые могут подвергаться риску заразиться определенным экологическим заболеванием или в местной чрезвычайной ситуации.

  Каким образом Geoframing поддерживает исследования аудитории

  Выявление и направление ваших маркетинговых усилий на вашу идеальную аудиторию может способствовать положительной рентабельности инвестиций (ROI) и рентабельности затрат на рекламу (ROAS).

  Хотя определение релевантной аудитории не всегда необходимо, это поможет вашей маркетинговой команде определить а) идеальную аудиторию потребителей, б) различия между другими типами аудиторий и в) различия между конкурентами.

  Если вы занимаетесь маркетингом в обычном магазине, определение этой аудитории может потребоваться на основе исследования на местах, включая опросы, наблюдение и демографические данные потребителей.Хотя эти данные полезны, они недостаточно информируют вашу команду о ваших текущих потребителях и не показывают истинных пробелов в идентификации вашей аудитории.

  Например, если магазин, продающий косметические товары, хочет увеличить свою аудиторию, он может изучить географические данные, чтобы определить: а) возрастную группу местных пешеходов, б) покупательское поведение их текущих потребителей, в) фактическое количество пешеходов. и c) процент пешеходов, не относящихся к их обычной демографической группе. Открыв эти другие области анализа, салон красоты мог бы определить аудиторию людей, которые плохо знакомы с этой областью, или тех, кто может получить выгоду от покупки косметических товаров в качестве подарка.

  Как привлечь релевантную аудиторию с помощью геофрейминга

  Определить целевую аудиторию бывает непросто. Хотя ваша текущая потребительская база — хорошее место для начала, она не всегда может быть самой надежной, когда дело доходит до удержания потребителей или роста рынка.

  Продукты

  , такие как платформа анализа местоположения OnSpot Data, позволяют маркетологам создавать настраиваемые гео-фреймы, чтобы сосредоточиться на конкретном бизнесе, пространстве событий или местоположении. Эта платформа также обеспечивает быстрый доступ к демографическим данным аудитории из более чем 10 миллионов национальных брендов и брендов малого бизнеса примерно в 180 миллионах локаций.Быстро конвертируйте эти демографические данные в физические адреса или импортируйте текущие данные на платформу, чтобы визуализировать, где находится ваша аудитория.

  Получив новое представление о поведении вашего потребителя на местном уровне или определив новые целевые рынки в определенных регионах, вы можете более тщательно изучить исследования рынка, потенциал аудитории и охват бренда.

  Знание целевой аудитории — ключ к контент-маркетингу

  Как специалист по цифровому маркетингу, вы, вероятно, уверены, что знаете свою целевую аудиторию от и до.Но как часто вы проводите исследование аудитории на основе данных?

  Если ваш ответ «редко», пора глубже изучить данные по многоканальной аудитории, так как это единственный способ сделать ваши усилия по контент-маркетингу успешными.

  Социальные сети, аудитории и контент-маркетинг — все взаимосвязано

  Если вы, как и многие маркетологи, ассоциируете контент-маркетинг с маркетингом в социальных сетях. Хотя на первый взгляд эти два термина могут показаться похожими, у них есть ключевые различия.

  Контент-маркетинг — это более широкий подход, направленный на создание значимого контента онлайн и офлайн для различных каналов, таких как веб-сайты или блоги, для обращения к конкретной целевой аудитории . Маркетинг в социальных сетях — это один из каналов распространения контента, который маркетологи используют для охвата пользователей в Facebook, Instagram, Twitter и т. Д.

  Создание аудитории в Интернете невозможно без понимания сообществ на каждой платформе социальных сетей в отдельности и на платформах в целом.Социальные сети являются источником огромного количества детализированных данных об аудитории , включая демографические данные аудитории, интересы или уровень образования, которые могут помочь направить ваш контент-маркетинг в правильном направлении. Как именно это достигается?

  Как анализ аудитории может помочь вам спланировать лучшую контент-стратегию

  Социальные сети Анализ аудитории позволяет понять, какие темы и форматы контента интересны вашей аудитории. Вы можете использовать эти идеи для планирования долгосрочной контентной стратегии и более эффективной организации групп по производству контента.

  Допустим, вы — компания FMCG, аудитория которой интересуется видео о кулинарии. Что вы можете сделать с этой информацией? Во-первых, вы можете использовать его для построения эффективной воронки контент-маркетинга.

  Сегодня многие маркетологи сталкиваются с проблемой перевода своей цифровой аудитории из социальных сетей в Интернет. Для этого вам необходимо убедиться, что каждый элемент контента, который вы размещаете в социальных сетях и целевые страницы, на соответствует интересам вашей аудитории и, следовательно, способствует продвижению пользователей к конверсии.

  Знание своей аудитории позволяет создавать индивидуальный контент для каждого этапа пути к покупке. . Проще говоря, это означает предоставление пользователям интересного контента в нужное время, что поможет вам достичь ваших бизнес-целей, будь то подписка на рассылку новостей или покупка продуктов.

  Предполагая, что вашей аудитории нравится готовить видео, вы можете создать воронку контент-маркетинга, которая выглядит примерно так:

  Но контентная стратегия — не единственное, что анализ аудитории может помочь вам в планировании.Понимание ваших подписчиков позволяет вам лучше использовать свои ресурсы. Стоит ли инвестировать в новую видеокамеру, купить курс редактирования видео или нанять моушн-дизайнера? Вот некоторые из вопросов, на которые вам может помочь понимание целевой аудитории.

  Получите бесчисленное количество идей для контента, который понравится вашей аудитории

  Начать сейчас

  Анализ аудитории может стать вашим компасом в постоянно меняющемся мире маркетинга в социальных сетях. По мере того, как появляются и исчезают различные тенденции контента, такие как синемаграфы или рассказы, знания вашей аудитории могут помочь вам не сбиться с пути и придерживаться , что находит отклик у ваших подписчиков .

  Используйте информацию о целевой аудитории для достижения бизнес-целей

  Планирование стратегии контент-маркетинга — это первый шаг. Но что не менее важно, так это то, что публикует релевантный контент по вашим онлайн-каналам .

  Современные пользователи требовательны. Они хотят, чтобы контент брендов был персонализированным, был одновременно интересным и информативным. Маркетологи, которые не могут предоставить своей аудитории привлекательную ценность, рискуют потерять как своих подписчиков, так и органический охват.

  Вот почему так важно, чтобы каждое решение о публикации, которое вы принимали, основывалось не на догадках или интуиции, а на осязаемых данных анализа аудитории . Помните — чем более релевантен ваш контент, тем больше вероятность того, что он остановит пользователей в середине прокрутки и заставит их комментировать и нажимать на ваши сообщения.

  Результат? Более высокая вовлеченность, улучшенная оценка релевантности , более дешевая реклама в Facebook , больший трафик на ваш сайт и больше конверсий.Все, что нужно, — это потратить некоторое время на понимание своей целевой аудитории.

  Доставьте релевантный контент вашей целевой аудитории

  Как и пространство цифрового маркетинга, ваши онлайн-аудитории постоянно меняются. Сохранение актуальных данных об аудитории позволяет вам не отставать от того, что актуально для вашей аудитории, и продолжать приносить им пользу.

  Представьте, что новая группа пользователей подписывается на вашу страницу в Facebook. Анализ аудитории — лучший способ быстро обнаружить новую группу и выяснить, насколько они похожи на вашу существующую аудиторию.Любые различия, которые вы обнаружите, — это подсказки о том, как вам следует настроить свою контент-стратегию, чтобы привлечь новых подписчиков. В результате ваши сообщения привлекают большее количество пользователей, которых вы впоследствии сможете развивать дальше по маркетинговой воронке.

  Детальное понимание целевой аудитории также может помочь улучшить SEO-рейтинг вашего сайта. Поскольку вы знаете, что интересно вашим подписчикам, вы можете провести исследование связанных ключевых слов и использовать ключевые слова с высоким поисковым запросом для создания релевантного контента.Это ключ к хорошему ранжированию в Google и привлечению большего количества органического трафика на ваш сайт.

  The Takeaway

  Знание целевой аудитории социальных сетей играет огромную роль в настройке ваших усилий по контент-маркетингу для достижения успеха. Анализ данных об аудитории, как по каналам, так и в унисон, должен стать первым шагом в создании эффективной контентной стратегии, которая поможет вам достичь ваших бизнес-целей.

  6 способов создать релевантный контент для вашей идеальной аудитории • Яркость бренда

  Если есть что-то общее, что есть у всех блоггеров, так это то, что они обычно мучают себя днями и неделями, просто чтобы не отставать от отличного контента для их блог.

  В конце концов, модное описание ничего не значит, если оно не нравится вашему рынку.

  Чтобы привлечь больше трафика и сохранить интерес людей к вашему блогу, вам нужно писать для определенной аудитории и кормить их правильным контентом.

  Помните, дело не в вас. Это о людях, для которых вы пишете.

  Ниже приведены несколько формул, которые вы можете использовать, чтобы помочь вам найти свой целевой рынок и узнать, как правильно адаптировать для них свое сообщение.

  Приступим!

  Прежде всего, вам нужно выяснить, КТО ваша целевая аудитория.

  Таким образом, у вас будет четкое представление о том, как вы собираетесь им помочь. Такая информация, как демографические данные, поведение, профессия, возраст и т. Д., Поможет вам определить, кто ваш идеальный читатель.

  Эти вопросы также могут помочь:

  • Кто они? Что они делают?
  • Где они живут?
  • Сколько им лет? Секс? Раса?
  • К какому поколению они принадлежат?
  • Социальный статус? Задний план?
  • Что им нравится?
  • Цели? Убеждения?
  • Какие проблемы у них обычно бывают?

  Теперь, когда у вас есть некоторое представление о том, кто ваш идеальный читатель, вам нужно удовлетворить его пристрастия и интересы, и для этого вам необходимо:

  Создание вашей аудитории желаний и потребностей

  1.Говорите, как ваша аудитория

  Лучший способ установить связь с людьми — это говорить так, как если бы вы были такими же, как ваши читатели.

  Это означает, что вы должны писать на том же языке, который они используют, и придерживаться его.

  Пишите правильным тоном и с правильным отношением, которые нравятся людям, для которых вы пишете.

  Четко изложите свое сообщение и будьте точны. Избегайте жаргонов и языков, которых они не понимают. Если вам нужно использовать технические термины, не забудьте их хорошо объяснить.

  Например, если ваша целевая аудитория — это парни-подростки, которые ездят на машинах и используют сленг, то общайтесь, как они. Вы же не хотите казаться слишком формальным, правда?

  Не усложняйте им отношения с вами.

  2. Отформатируйте контент для своей аудитории

  Когда дело доходит до веб-контента, вам нужно беспокоиться не только о том, о чем вы пишете, но и о том, как вы это представляете.

  Используйте элементы страницы с умом и адаптируйте дизайн вашего контента для ваших пользователей.Используйте правильный размер шрифта, правильный стиль шрифта, цвет и т. Д. Если возможно, добавьте также соответствующие изображения или инфографику, чтобы подчеркнуть несколько моментов.

  Допустим, у вас есть целевая аудитория старшего возраста, и вы используете простые и достаточно крупные шрифты, чтобы им было легче вас понять.

  3. Поддерживайте актуальность содержания

  В современном мире с быстрым лицом вам нужно идти в ногу с изменениями в вашей отрасли, чтобы создавать соответствующий контент и оставаться на вершине своей игры.

  Отслеживайте тенденции.

  Всегда будьте в курсе того, что происходит — независимо от того, в какой отрасли вы работаете.

  Для поиска актуальных тем вы можете использовать следующие инструменты:

  4. Поставьте себя на место своей аудитории

  Удовлетворяйте своих читателей, постоянно предоставляя им продуманные и убедительные статьи, отвечающие их потребностям. Вы можете использовать эти вопросы для оценки своего контента:

  • Соответствует ли это потребностям моих читателей? Я говорю с ними напрямую?
  • Им это понравится? Им это понравится?
  • Решит ли это их проблемы? Узнают ли они что-нибудь из этого?
  • Они поймут мой язык?
  • Использую ли я актуальные и актуальные примеры, факты, доказательства и т. Д.?

  Кроме того, успех вашего блога зависит от того, насколько хорошо вы можете удовлетворить потребности своих читателей, поэтому важно узнать их немного больше. Узнайте, где они проводят время, и определите темы, которые их волнуют.

  Как определить, что нравится вашим читателям:

  • Общайтесь. Участвуйте в форумах, группах или сообществах в социальных сетях, где проживает большая часть вашей целевой аудитории. Читайте, читайте и даже больше. Таким образом, вы будете точно знать, о чем они хотят узнать больше.
  • Спросите. Используя социальные сети или свой сайт, вы можете проводить опросы и / или опросы, которые спрашивают непосредственно у ваших читателей, о чем они хотят прочитать дальше или о чем они хотят узнать больше.
  • Прочтите ваши комментарии. Насколько вам могут помочь опросы и опросы, вы найдете большую часть нужной информации, просто прочитав комментарии и ответив на вопросы.
  • Проанализируйте наиболее часто используемые ключевые слова. Используя Google Analytics и Google Webmaster, вы можете искать часто вводимые фразы, слова, предложения или запросы, относящиеся к вашей нише.Затем вы можете использовать их в качестве руководства для следующих нескольких публикаций. Социальное упоминание также может помочь вам проанализировать самые популярные ключевые слова / поклонники / хэштеги, используемые вашими конкурентами.

  Определив желания и потребности аудитории, запишите их в блокноте или в любимом приложении. Оттуда вы можете провести мозговой штурм и придумать множество идей для своего блога.

  Полезные ресурсы:

  5. Учитесь у конкурентов

  Слежка за вашими конкурентами, особенно за уже признанными, — одна из моих любимых стратегий.Это не только помогает вам придумывать новые идеи по темам, но и улучшать ваш собственный контент, поскольку вы и ваши конкуренты преследуете одну и ту же аудиторию.

  Вы можете позаимствовать их методы, изучив:

  • Что работает, а что нет. Например, определите, какой тип контента вызывает наибольшее взаимодействие.
  • Когда они продвигаются в социальных сетях. Когда они получают больше всего репостов, лайков и т. Д.?
  • Об их «самых популярных» сообщениях в блогах.
  • Как они развивают свой контент, как получают новые идеи и как перенаправляют свой старый контент.
  • Чего не хватает их контенту, а также того, чего не хватает у вас, и вы можете улучшить оттуда.
  • Какие инструменты или ресурсы они используют для улучшения своего контента.

  Совет: используйте инструменты курирования, чтобы догнать своих конкурентов, собирать отличный контент в своей нише и экономить время. Мои любимые кураторы — Scoop.it / Feedly / Storify / List.ly. Это поможет вам найти похожие посты, на основе которых вы сможете развить новые идеи, улучшить и принять их как свои собственные.

  6.Придерживайтесь своей ниши

  Как я уже упоминал, обслуживайте то, что нравится вашей аудитории.

  Не обсуждайте вещи, НЕ относящиеся к вашей нише.

  Помните цитату «Птицы из одного пера стекаются вместе»? Это означает, что людям, разделяющим общие интересы, нравится быть друг с другом.

  Например, вы модный блогер и, конечно же, хотели бы быть с людьми, которые увлекаются модой, не так ли? Вы бы болтались в местах и ​​читали вещи, связанные с тем, что вы любите.

  То же самое и в контент-маркетинге. Если вы хотите, чтобы люди оставались с вами, вы должны сосредоточиться на предоставлении им решений, которые точно соответствуют их потребностям.

  Не говоря уже о том, что удержание своей ниши может помочь вам стать экспертом в своей области, который позиционирует себя как человека, к которому вы обращаетесь в своей отрасли.

  Делайте одно дело за раз и делайте это очень хорошо. Не забудьте добавить индивидуальности!

  Заключительные слова

  Следуйте этим советам выше, и вы обнаружите, что придумываете один релевантный контент за другим.

  No related posts.