Релевантный контент это – Как делать релевантный контент | SiteClinic.ru

Содержание

Релевантность контента — Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

Что такое релевантность контента

Релевантность контента — фактор, который оказывает самое сильное влияние на процесс построения выдачи поисковыми системами. Ранее для определения релевантности текста ПС учитывали только количество присутствующих в нём ключевых фраз, в точности соответствующих запросу. Причём при увеличении числа повторений повышалась позиция документа. Этой особенностью пользовались оптимизаторы. Раньше в ТОПе часто встречались нерелевантные страницы или документы с переспамленным контентом, который не только плохо читался, но и не был полезным для пользователей. В 2017 году при определении релевантности контента поисковые системы применяют сложные алгоритмы и учитывают множество факторов.

Основные критерии релевантности контента

Плотность и форма ключевых слов

Плотность ключевых слов — это частота употребления запроса в тексте. Оптимальный показатель, который удовлетворит как Яндекс, так и Google — 3–7 %. Если количество ключей превысит максимально допустимое значение, позиция документа будет понижена. «Переспамленные» тексты попадут под санкции. Материалы, в которых присутствуют только прямые вхождения запроса, не получат высокую релевантность. Поисковые системы посчитают такие тексты бесполезными. Используйте словоформы и разбивайте фразы, добавляя актуальные уточнения.

Естественность и полезность

Для повышения релевантности контента важно, чтобы вписанные запросы выглядели максимально естественно. Ключевые слова нужно равномерно распределить по тексту. контент страницы должен как можно более полно отвечать на вопрос пользователя. Статья, содержащая ненужную или неактуальную информацию, не будет высоко оценена поисковыми системами.

Релевантные заголовки и структурные блоки

Заголовки по возможности должны содержать ключевые слова и нужные уточнения, связанные с содержанием структурных блоков. для каждого иЗ них необходимо подобрать соответствующие ключи. К примеру, статья про установку забора из профнастила своими руками, в которой большинство запросов содержат «купить», «стоимость», «от производителя» и т. п., будет нерелевантной. Основной ключ желательно разместить как можно ближе к началу текста/структурного блока. Поисковые системы в выдаче отображают заголовок и часть размещенного под ним абзаца, выделяя слова, которые входят в запрос. Один из эффективных приёмов — структурирование контента. Оно включает создание содержания статьи (со ссылками) и написание цепляющих заголовков по которым пользователь захочет перейти. Используйте при структурировании теги h2-h4.

Выделение ключевых слов и важной информации

Поисковые системы обращают внимание на фразы, выделенные жирным шрифтом, курсивом и подчеркиванием. Переусердствовать не стоит. Это приведёт к понижению позиции страницы. Выделяют ключевые запросы только в важных структурных блоках. Для небольшой статьи (2–3 тыс. символов) одного-двух раз вполне достаточно. Естественность и полезность стоят на первом плане. Важную информацию можно оформить в виде цитат. Их присутствие положительно оценят поисковые системы.

Наличие полезного дополнительного контента

Релевантность текста значительно повысится, если разместить в нём полезные изображения и видеоматериалы. Картинки должны быть оптимизированы. Для этого используют теги ALT (описание) и TITLE (заголовок), а также добавляют актуальные подписи.

Заполненность мета-тегов страниц

Несмотря на то, что поисковые системы всё меньше обращают внимание на мета-теги, их заполнением не следует пренебрегать. Используйте короткие и ёмкие фразы, отражающие тематику контента. При написании description ориентируйтесь на структуру текста.

Читайте также другие статьи на тему «Релевантность»

Полезные ссылки

www.optimism.ru

Что такое релевантность сайта — Ringostat Blog

Релевантность — один из параметров, от которого зависит позиция сайта в поисковой выдаче. Читайте, что такое релевантность сайта, как ее проверить и что делать, чтобы повысить этот показатель. Статья будет полезна тем, кто только знакомится с основами SEO, занимается продвижением своего ресурса сам или нанимает подрядчика для оптимизации и хочет лучше понимать его терминологию.

Релевантность: что это простыми словами

Релевантность сайта — степень его соответствия запросу, который ввел пользователь. Определяется поисковыми системами, чтобы показывать в результатах выдачи максимально полезный контент. Чем выше релевантность, тем больше вероятность, что сайт попадет в топ поисковых систем.

Допустим, вы ввели в поисковую строку запрос «как пробурить скважину своими руками». Если в результатах выдачи вы увидите:

  • сайт «Построй сам» с советами, как бурить скважины на даче самостоятельно — этот ресурс релевантен вашему запросу;
  • сайт компании «Бурим скважины», который предлагает заказать такую услугу — это нерелевантный ресурс.

Второй сайт не представляет для вас никакой пользы — вы же хотите пробурить скважину сами, а не платить за это деньги. Это вы и даете понять поисковику формулировкой «своими руками».

Не существует сайта «релевантного в целом» — он может быть релевантен только какому-то запросу. Если бы в данном примере вы искали профессионала по запросу «пробурить скважину цена», то второй ресурс соответствовал бы вашим ожиданиям, а первый нет.

В статье Forbes, специалист разобрал вопрос, что важнее для ранжирования: авторитетность ресурса или его релевантность. Он разобрал условный пример, в котором сайт не оптимизирован под определенные ключевые слова и освещает очень широкий круг тем. Даже если с авторитетом у этого ресурса все в порядке и на него ссылаются трастовые сайты, поисковику сложно понять, кому будет полезен ресурс. А это отразится на ранжировании.

По словам автора, такая стратегия подходит только для таких информационных порталов-гигантов, которые прилагают много усилий для продвижения собственного бренда. Для владельцев более скромных ресурсов лучше сузить тематику, чтобы она соответствовала запросам целевой аудитории.

«В первую очередь, нужно фокусироваться на релевантности. В противном случае, ваш авторитет не будет иметь значения, и посетители сайта не будут целевой аудиторией».

— Джейсон ДеМерс,

основатель и CEO Audience Bloom

 

Как оценивают релевантность поисковые системы

Раньше было достаточно «напихать» на сайте побольше ключей, чтобы поисковики сочли такой ресурс отвечающим запросам пользователей. Из-за этого в выдаче было множество площадок с бесполезным и нечитабельным контентом.

Теперь же поисковики определяют релевантность с помощью сложных алгоритмов и специальных сотрудников, асессоров, которые их обучают. Поисковые системы не раскрывают, по каким принципам это работает. Но SEO-специалисты сходятся в том, что оценку релевантности влияют факторы, которые мы рассмотрим ниже.

 

Какие факторы могут повлиять на оценку релевантности

Внутренние
  • частота употребления ключевых слов — при этом их не должно слишком много, иначе сайт заподозрят в спамовости;
  • присутствие синонимов и слов, сопутствующих ключевому запросу — тут пригодится LSI-копирайтинг;
  • расположение ключевиков — в идеале, они должны размещаться ближе к началу текста;
  • перелинковка — т. е. наличие ссылок на другие разделы сайта;
  • количество слов и символов на странице;
  • наличие слов, связанных с запросами, в подзаголовках и мета-тегах.

Читайте «Как правильно написать мета-теги Title, Description, Keywords».

 

Внешние
  • количество и трастовость сайтов, которые ссылаются на ваш ресурс;
  • релевантны ли они тематике вашего ресурса — вряд ли поисковик оценит, если вы продаете фасадные краски, а на вас ссылается сайт о компьютерных играх;
  • наличие ключей в анкорах — тексте ссылок, которые ведут на ваш сайт.

Текст «Как найти дубли страниц на сайте» — анкор, который содержит ссылку на статью, размещенную на сайте гостевого автора.

 

Поведенческие

Как ведет себя на сайте пользователь, который пришел из поисковой выдачи. Долго ли он находится на сайте или сразу покидает его, сколько страниц просматривает за один сеанс и т. д.

Для сайтов, которые принадлежат бизнесу и ранжируются по коммерческим запросам, есть отдельное понятие — коммерческая релевантность. В данном случае добавляется еще ряд требований. Многие из них сложно оценить «машине», поэтому поисковые системы подключают для оценки асессоров, которые учитывают:

  • веб-дизайн и его качество;
  • удобство навигации, юзабилити;
  • детальная контактная информация, включающая адрес;
  • наличие службы доставки;
  • подробное описание товаров;
  • служба поддержки, онлайн-консультант на сайте;
  • страницы компании в соцсетях;
  • качество обслуживания и т. д.

 

Как проверить релевантность сайта

Вручную

Составьте список ключевых слов, которым должна соответствовать конкретная страница или сайт. Вводите их в поиске и смотрите, отображается ли ваш ресурс в поисковой выдаче. Если используете Google, то лучше настроить расширенный поиск. Так вы сможете найти страницы с определенным сочетанием ключевых слов, с любым из них и т. д.

Минус в том, что это требует много времени, поэтому удобней все же пользоваться специальными сервисами. Тем более, что среди них есть бесплатные или предоставляющие ограниченный функционал без необходимости оплаты. Рассмотрим некоторые из них.

 

Istio

Istio — бесплатный сервис анализа текстов. В первую очередь предназначен для тех, кто пишет или заказывает статьи. Помимо других метрик, показывает, как то или иное слово соответствует содержимому текста. Также позволяет понять, насколько верно отображает тематику сайта конкретный текст, чем помогает выделить релевантные ключевые слова. Для этого нужно обращать внимание на параметр

Тематика.

Netpeak Checker

Netpeak Checker — инструмент для массового SEO-анализа и сравнения сайтов, который отлично иллюстрирует, что такое релевантность в контексте поисковых систем. В нем есть инструмент «Парсер поисковых систем», с помощью которого можно решить данную задачу.

В левом блоке инструмента вводим список запросов — каждый с новой строки. По ним система покажет видимость интересующего нас сайта в поисковой системе. В данном поле также можно использовать поисковые операторы и минус-слова для уточнения выдачи, если есть такая необходимость.

На вкладке «Настройки» можно выбрать поисковики, выдача которых нас интересует, количество анализируемых результатов, а также типы дополнительных результатов, которые нам нужны. В «Дополнительных настройках» важно уточнить конкретный регион, страну, язык, а также временной диапазон для получаемой поисковой выдачи. 

Нажимаем кнопку «Старт» и получаем результат. По умолчанию, данные сгруппированы по поисковому запросу. Но для быстрого анализа достаточно перетянуть заголовок столбца «Хост» в шапку таблицы. Так мы получим таблицу, которая показывает, насколько часто каждый конкретный сайт появлялся в выдаче по введенным запросам и на каких позициях были расположены результаты.

 

Majento

Majento — онлайн-система для проверки позиций в поисковых системах. Включает инструмент для оптимизаторов, который позволяет провести анализ контента интересующей страницы сайта на предмет ее релевантности одному из поисковых запросов.

Вверху страницы вводим URL и запрос, на соответствие которому нужно проверить, и получаем результаты:

Внизу также выводится общий показатель по релевантности страницы запросу.

 

10 способов сделать контент вашего сайта более релевантным

Релевантность напрямую зависит от содержимого вашего сайта и понимания, какой контент будет полезен целевой аудитории. Ниже мы перечислим основные тезисы из советов от Нила Пателя — известного маркетолога и digital-предпринимателя. Он описывает, как пошагово справиться с этой задачей.

  1. Начните с портрета покупателя. Узнайте, кто покупает ваш продукт и почему. Проанализируйте особенности ваших потенциальных клиентов:
    • пол и возраст;
    • специальность;
    • покупательную способность;
    • условную «историю» покупки продукта и что к этому приводит;
    • преимущества товара;
    • «боли»;
    • что заставляет покупать у вас, а не у конкурента и т. д.
  2. Поймите цели пользователя, которых он пытается достигнуть с помощью вашего продукта. Обычно они делятся на три категории: что-то делать, что-то знать, куда-то идти. Это нужно сделать еще до составления списка ключевых слов, иначе они не будут отражать потребности клиента. Если вы продаете газонокосилки, то можете создавать контент сразу для трех категорий. «Купить газонокосилку онлайн», «Рейтинг лучших газонокосилок года», «Сайт мастера».
  3. Составьте корректный список ключевых слов. Подумайте, по каким запросам пользователь будет искать ваш ресурс. В первую очередь ответьте на вопросы: что я продаю, в чем суть моего бизнеса, какую проблему пытается решить клиент. Учитывайте коммерческие, навигационные, а также информационные запросы — если у вас есть блог.
  4. Займитесь SEO-оптимизацией. Каждая страница на вашем сайте должна быть ориентирована на определенное ключевое слово. А главная страница должна включать важные из них. Где использовать ключевики их вариации:
    • в Title;
    • в заголовке h2; 
    • в контенте сайта; 
    • в теге alt для изображений. 
  5. Добавьте ключевые слова в description. Данный мета-тег описывает для пользователей, чему посвящена страница. Что заставляет пользователей переходить на сайт из результатов выдачи:
    • релевантность названия
    • соответствующий URL — слова в нем не должны противоречить специализации вашего сайта;
    • релевантный description — он должен содержать хотя бы одно ключевое слово или его вариации, синонимы.
  6. Пишите цепляющее описание в description. Старайтесь емко описать, что найдет на вашем сайте человек и как это поможет ему добиться своих целей. Пишите живым языком для людей, а не поисковиков.
  7. Используйте на сайте заголовок с кратким резюме о вашем продукте. Когда человек переходит на ваш сайт, первое, что он должен увидеть — текст, который убедит его в релевантности вашего ресурса. Лучший способ это большой и «жирный» информативный заголовок. 
  8. Решайте проблему. Ваш контент должен работать с конкретной болью пользователя, сложностям, с которыми он сталкивается. Это позволит не только хорошо ранжироваться, но и создавать первоклассный контент, который четко попадает в потребности клиента.
  9. Убедитесь в актуальности. Содержимое сайта должно соответствовать актуальным событиям ниши. Используйте свой блог и социальные сети, чтобы писать о текущих событиях. Также вы можете писать на «вечнозеленые» темы. Контент не всегда может быть своевременным, но он может быть вне времени.
  10. Пишите настолько долго, насколько это понадобится. Помните, что вы решаете проблемы покупателей. Поэтому ваш контент должен охватывать все из них. Даже если для этого придется написать статью длиной с небольшой роман.

 

Резюме

  1. Релевантность — это степень соответствия сайта запросу, который ввел пользователь. Этот показатель используют поисковики для определения, на каком месте выводить сайт в выдаче по конкретному запросу.
  2. Свои алгоритмы поисковые системы не раскрывают. Но специалисты считают, что учитываются внешние — количество и качество ссылок со сторонних сайтов, внутренние — количество ключей, их расположение, и поведенческие факторы — как долго люди находятся на сайте и как ведут себя. Для коммерческих сайтов асессоры специально проверяют дополнительные параметры: юзабилити, наличие контактной информации и т. д.
  3. Есть специальные сервисы, которые позволяют оценить релевантность сайтов. От простых — до более сложных с множеством настроек. Принцип работы примерно один: вы вводите URL и запросы, по которым вас интересует релевантность.
  4. Чтобы повысить релевантность сайта, нужно тщательно продумывать контент. Он должен решать проблемы пользователей, включать ключи в мета-тегах, цепляющее описание. Также желательно иметь блог, чтобы писать статьи, которые охватят различные запросы. В том числе и информационные.

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

blog.ringostat.com

это эффективный! Всё, что вы хотели знать про релевантный контент. Материал из SEO — Энциклопедия

Доброго времени суток, дорогие читатели! Думаете, выбиться в топ поисковой выдачи и увеличить трафик минимум на 30 % нереально? Тогда вам надо узнать, что такое релевантность и научиться ею пользоваться. О том, как это сделать и отличить нерелевантный контент от релевантного, вы узнаете далее.

Релевантность (англ. relevant – уместный, подходящий по смыслу) – это соответствие содержимого страницы поисковому запросу. Это означает, что она влияет на позицию сайта в результатах выдачи.

Значение слова в общих чертах – совпадение результата и ожиданий.

Теория релевантности: “Полезный контент удовлетворяет потребность в информации”.

Пример. Я ввожу в поиск “Как клеить обои самостоятельно”. Через секунду открывается список ссылок, которые должны отвечать запросу. Релевантным материалом считается мастер-класс поклейки обоев, а нерелевантным – выбор настенного покрытия, услуги разнорабочих.

Если искать в интернете “наполеон торт”, то правильным ответом будет кулинарная страница с рецептами, а биография французского полководца – неуместным.

Нерелевантный трафик – это посетители, которые не совершают целевые действия. Они попали на сайт случайно.

Как поисковая система проверяет релевантность?

Раньше поисковая система проверяла качество страницы по тексту – высчитывала . Метод был не защищен от накрутки. Хитрые сеошники спамили нужными словами, в итоге результаты поиска засорялись, а пользователи оставались недовольными.

Технологию определения релевантности я делю на два этапа.

Первый этап. Сотрудники поисковой системы – асессоры, проверяют страницы вручную по руководству. Хорошие сайты они вносят в список индексации поисковыми роботами. Их алгоритмы отличаются для разных категорий сайтов. Например, если у интернет-магазина есть раздел “Доставка”, “Оплата”, ему ставят плюсик.

Какую оценку могут дать сайту асессоры:

  • отвечает всем критериям,
  • релевантная страница с техническими недочетами,
  • материал частично совпадает с запросом,
  • нерелевантный контент или спам.

Второй этап. Машинное обучение – создание алгоритмов на основе примеров.

Допустим, 1 млн. человек отправили список любимых фильмов системе. Это примеры. Искусственный интеллект находит то, что их объединяет. Выясняет, что люди обожают кино со знакомыми актерами. В итоге, если вам нравится “Терминатор” с Арнольдом Шварценеггером, вам предложат посмотреть “Бегущего человека” с этим же актером.

Алгоритмы загружаются в компьютеры, которые занимаются индексацией.

Для автоматической проверки Яндекс использует технологию машинного обучения – Матрикснет. В него можно вносить новые алгоритмы, сложные формулы индексации без снижения скорости поиска.

Упрощенная формула: Relevant = PageRank или тИЦ * (релевантность текста + уровень ссылочного ранжирования).

Перечислим внутренние показатели, влияющие на релевантность:

  1. Частотность ключей. Плотность слова более 4 % считается переспамом.
  2. Наличие синонимов.
  3. Тег title. Должен выглядеть естественно и содержать главный ключ.
  4. Заголовок и подзаголовки. Важно наличие ключей, отсутствие ошибок и удобочитаемость.
  5. Вхождение ключей. Их нельзя вписывать криво, сохраняйте читабельность. Например, плохо: “сшить легкая юбка трикотаж”. Хорошо: “как сшить легкую юбку из трикотажа”.
  6. Атрибуты тега img. Не повторяются, естественная словоформа.
  7. Внутренняя и тематические ссылки.
  8. Наличие .
  9. Юзабилити. Страницы быстро загружаются, удобная навигация на сайте.
  10. Строение URL.
  11. Дата последнего изменения страницы.
  12. Файлы robots.txt и sitemap.xml.
  13. Структура статьи. Читатель сразу находит нужную информацию.

49 % посетителей закрывают сайт, если он не загрузился за 5 секунд. А поведенческие факторы здорово сказываются на качестве продвижения.

Уровень релевантности зависит и от внешних факторов:

  • внешней перелинковки,
  • рейтинга сайтов-доноров,
  • авторитетности ссылочной массы – PageRank или тИЦ,
  • количества посетителей,
  • источников трафика,
  • длительности просмотра страницы (не менее 40 секунд),
  • показателя отказов,
  • конверсии,
  • региональности,
  • прокрутки страницы.

Объем статьи – условный фактор. Если вам удалось ответить на вопрос пользователя, используя всего лишь 400 символов, зачем лить воду?

Классификация

Стадии релевантности:

  • формальная – проверка проведена с помощью машинных алгоритмов;
  • содержательная – асессоры читают, просматривают содержимое и решают, соответствует ли оно потребности пользователя;
  • пертинентная – контент полностью решает проблему, отвечает на вопрос пользователя.

Последний уровень – предел мечтаний вебмастера и SEO-специалиста.

Что происходит с нерелевантным материалом?

Когда появляется годный контент по запросу, поисковик избавляется от мусора. Сайт с нерелевантным материалом сначала понижают в результатах поиска, а при обнаружении черных, серых методов оптимизации – перестают индексировать. Говоря простыми словами, вашу страницу удаляют из поиска.

3 лучших инструмента для анализа релевантности

Не нужно гадать на ромашке, чтобы знать, как оценит ваш материал поисковик. Популярные онлайн-сервисы проверяют текст или страницу на релевантность за 10 секунд. Подробная статистика показывает сильные и слабые стороны вашего контента.

Я привыкла пользоваться Istio и Megaindex. Они ни разу не подводили меня.

Istio

Istio бесплатно и без регистрации показывает релевантность по отдельным словам. Вдобавок вы узнаете тошноту, водность, орфографические ошибки, объем текста.

Хотите проверить материал до публикации? Копируйте текст, вставляйте в рабочую область. И кликните на кнопку “Анализ текста”.

Загружайте статью прямо со страницы сайта, кликнув “Расширенная форма”.

Вставляете URL и выбираете “Добавить весь текст”.

Хотите знать, насколько ваш контент релевантен? Нажмите “Выделение ключей”, чтобы узнать результаты.

По умолчанию мы видим процент релевантности без стоп-слов. Советую посмотреть р

lab-music.ru

Что такое релевантность данных. Релевантный

Составляя резюме или готовясь к ответственному собеседованию, соискателям все чаще приходится сталкиваться с таким понятием как «релевантный опыт работы». Что это означает?

В сегодняшней статье мы разберемся в этом вопросе, а также выясним, в каких случаях наличие этого самого релевантного опыта может стать преградой для получения должности, а когда это — обязательное условие для трудоустройства.

Понятие

Слово «релевантность» в русский язык пришло из английского. Это заимствование дословно можно перевести как «соответствующий». Практическое использование данного термина не сильно распространено, его чаще всего применяют в узкоспециализированных областях.

Так, естественно и логично прилагательное «релевантный» характеризует такие слова, как «вопрос», «документ», «рынок» и «информация».

К примеру, термины «релевантный вопрос» и «релевантная информация» очень близки и вытекают одно из другого. Они используются в том случае, когда необходимо добиться истины в определенном деле. Задавая релевантный вопрос, мы ожидаем услышать соответствующий ответ, информация которого будет максимально точно и уместно раскрывать суть проблемы. Именно в этом ключе проще всего объяснить словосочетание «релевантный опыт работы». Что это значит, мы более подробно разберемся дальше.

А сейчас поговорим о том, что такое релевантный документ. С данным понятием мы на самом деле встречаемся по несколько раз на день, когда пользуемся различными поисковыми системами. Вводя определенный запрос в интернете, мы задаем конкретный вопрос, на который желаем получить самый правильный и исчерпывающий ответ. Поисковая система подбирает для пользователей наиболее релевантные (соответствующие запросу) интернет-страницы (документы).

В ключе же рыночных отношений обсуждаемый термин означает гармоничное взаимодействие продавцов и покупателей в какой-то определенной сфере.

Релевантность относительно опыта работы

Никто не будет спорить с тем, что наличие практических навыков по выполнению обязанностей в той или иной сфере трудовой деятельности — это серьезное преимущество для любого соискателя. Тем более хорошо, когда опыт подтверждается реальной рекомендацией прошлого работодателя или соответствующей записью в трудовой книжке.

Именно таким образом потенциальный шеф может проверить наличие релевантного опыта работы. Это произойдет даже в том случае, если сам кандидат на вакантную должность не подозревает о подобном критерии отбора. Хотя чаще всего работодатели указывают данный пункт в своих требованиях.

Итак, что это — релевантный опыт работы? Это соответствие профессиональных и личностных качеств соискателя требованиям, предъявляемым к кандидату на открытую вакансию.

Исходя из этого определения, может сложиться мнение, что релевантный опыт работы — это когда кандидат может занять должность лишь в том случае, если уже был устроен на аналогичной работе и выполнял исключительно те же функции, что ему предстоит делать на новом месте.

На самом деле речь идет о том, чтобы соискатель имел понятие о будущей работе, а ранее трудился если не в той же области, то хотя бы в смежной сфере деятельности. Сейчас мы разберемся в этих тонкостях более подробно.

Соответствие не означает идентичность

Существуют общепринятые должностные инструкции специалистов. Данные документы определяют сферу влияния работников, их права, обязанности, меру ответственности, но только лишь в общих чертах. В зависимости от того, чем конкретно занимается предприятие, должностные инструкции его сотрудников могут иметь определенные нюансы и дополнения.

На самом деле работодатели не могут ожидать, что вновь нанятый сотрудник будет полностью отвечать их требованиям. Хорошо, если у него есть релевантный опыт работы, это как одно из требований, можно выставить в вакансии. Но многие хедхантеры отказываются от данного пункта, особенно в тех сферах деятельности, к которым в нашей стране специалистов не готовят на достаточно профессиональном уровне в вузах.

Почему это важно?

Ну хотя бы потому, что обычно это облегчает процесс обучения принятого сотрудника, а также сокращает срок его адаптации на новом месте.

Но что значит релевантный опыт работы для тех предприятий, которые работают с инновационными технологиями? Часто он становится неким стопором для подчиненного-новичка, привыкшего работать по определенным программам и параметрам.

В то же время существуют сферы деятельности и должности, развитие которых не подвергается частым переменам, но они требуют от людей высокого уровня профессионализма и квалификации, а также определенного ситуативного опыта работы, умения быстро реагировать в форс-мажорных условиях. Прежде всего, этот нюанс относится к руководителям и персоналу, который несет прямую ответственность за свою работу (продажники, кризис-менеджеры, специалисты из отделов снабжения, контролеры и т.д.).

Что означает релевантный опыт работы на практике, они знают не понаслышке. Ведь им по роду деятельности случается преодолевать кризисные ситуации, и этот навык очень ценят в людях работодатели.

Отметим, что здесь большее значение имеет не столько какая-либо запись в трудовой книжке, сколько умение грамотно и конструктивно справляться с проблемами.

Первостепенное требование

Во время трудоустройства многим соискателям становится понятным факт того, что есть вакансии, в которых обязательным условием является релевантный опыт работы. Что это значит — конец мечте быть, например, практикующим хирургом (ведь без опыта скальпель в руки не дадут никому) или судьей футбольных матчей? Вовсе нет!

Да, есть такие виды деятельности, которые априори требуют наличие у соискателя практических знаний и навыков (медицина, строительство, управление персоналом). На такую работу не принимают людей «с улицы». Любой специалист, занятый на столь ответственной должности, будет проходить многомесячную стажировку. Ему придется постоянно подтверждать свою профпригодность, ассистировать и помогать более опытным коллегам. Но при должном старании, получении профильного образования, такую работу можно заслужить.

Главный курс

Если рассказывать про релевантный опыт работы простыми словами, что это значит? Значит, что вы должны уметь делать ту работу, на которую претендуете. Проведя аналогию, можно выразиться и так: плиточник умеет класть плитку, но не сможет построить дом, а электрик разведет проводку, но не смонтирует водопровод. Все эти виды деятельности подпадают под разряд «строительно-ремо

lab-music.ru

это эффективный! Всё, что вы хотели знать про релевантный контент

Говоря о поисковых системах, специалисты очень часто обращаются к термину «релевантность». На уровне интуиции его значение понятно каждому.

По сути своей, релевантность – это то, насколько определённый документ или текст соответствует запросу пользователя. Грубо говоря, чем точнее контент отвечает на вопрос пользователя, тем выше уровень его релевантности по этому запросу.

Как это работает?

Чем отличается от нерелевантного результата релевантный? Это проще всего понять, рассмотрев простой жизненный пример.

Итак, вы — школьник или студент, которому задали написать реферат по определённой теме. Мало кто в наши дни тратит часы в библиотеке для поиска и анализа всей информации. Ведь намного проще подыскать подходящую работу в сети, возможно – немного переиначить её и выдать за результат своего труда. Оставим вопросы морали в стороне и посмотрим на это с другой точки зрения.

Что вам нужно найти прежде всего? Абсолютно верно: сайт, на котором публикуются готовые рефераты. Вы открываете страницу поисковой системы (будь то Google, Яндекс или любая другая) и вводите в строке поиска слово «рефераты». Поисковая система моментально просматривает базу проиндексированных страниц и обнаруживает в ней ссылки примерно на 8 млн. различных страниц, на которых нужное нам слово в общей суммарности встречается 30 млн раз.

Следует отметить, что поисковик находит это слово как на странице сайта «Банк рефератов», так и в Твиттере неизвестной нам Кати, которая «всю ночь писала реферат и хочет спать».

Вот тут и включается понятие «релевантный». Это значит, что поисковая система определяет, какая ссылка с большей вероятностью может заинтересовать пользователя. Именно поэтому ссылку на «Банк рефератов» мы видим уже на первой странице (она лучше соответствует запросу), а одинокий пост в Твиттере, посвященный жизненным перипетиям Кати остаётся где-то на …-дцатых страницах, хотя слово «реферат» в нём также присутствует.

Теперь, когда вы получили общее представление о том, что такое релевантность и релевантный поиск, можно перейти к более интересным моментам.

Зачем вашему сайту нужен релевантный материал?

Конечно, современные поисковые системы несовершенны и, прибегнув к определённым хитростям, можно продвинуть по определённому запросу даже нерелевантные страницы. На практике вы, скорее всего, не раз с этим сталкивались: например, вы искали результаты по запросу «купить стиральную машину», а поисковик направил вас на страницу, где расписана история создания данного агрегата.

Что вы делаете в такой ситуации? Закрываете сайт и продолжаете искать дальше.

Если ваши статьи будут нерелевантными относительно тех или иных ключевых запросов, посетители вашего ресурса тоже не задержатся на нём.

Вдобавок к этому, присутствие релевантного контента на странице значительно ускоряет её продвижение и способствует повышению позиций в общем рейтинге.

Фактически, благодаря ему вы увеличиваете трафик сайта, создаете позитивную репутацию для своего ресурса и, как следствие, повышаете уровень своего дохода.

Самые эффективные советы по созданию релевантных страниц для вашего сайта!

Прежде всего нужно определить ключевые запросы, которые подходят для выбранной странички сайта. Чем точнее они будут – тем лучше. То есть, если речь идёт о страничке интернет-магазина, на которой можно заказать чайник, логичнее продвигать её по соответствующим запросам. Например: «купить чайник», «интернет-магазин чайников» и т. д. Конечно, вы не соврёте своим посетителям, если используете фразы типа «кухонные принадлежности» или «купить кухонную утварь». Но тогда, помимо ваших потенциальных клиентов, которые действительно желают обзавестись новым чайником, на сайт перейдут и люди, которым он, мягко говоря, вообще не нужен.

Так как же создать по-настоящему эффективный, максимально релевантный контент?

1. Составьте грамотный title. В данный тег заключается название страницы. Оно должно быть как можно более ярким, оригинальным и точно описывать информацию, представленную на самой страничке. Для этого в title должно присутствовать ваше главное ключевое слово.

Пример: если вы продвигаете страницу по запросу «индийский чай», то title может выглядеть примерно следующим образом: «История индийского чая», «Купить самый вкусный индийский чай со скидками» и т. д., в зависимости от основного материала.

Помните, что важно сохранить естественную формулировку и не гнаться за точным вхождением КС.

2. Пропишите keywords. Это – отдельный пункт в коде страницы, указывающий на то, по каким запросам её нужно продвигать, этакий «маячок» для поисковиков. Не нужно увлекаться и выписывать десятки слов, фраз и их сочетаний: оптимальное количество ключевых слов – от 3 до 5.

3. Придумайте description. Description – это краткое описание страницы, которое выполняет сразу 2 функции: способствует более эффективному поисковому продвижению и показывает пользователям, о чём говорится в статье. Существует несколько «золотых правил» составления таких описаний:

  • желательно, чтобы весь description состоял из 2-х предложений;
  • в начале первого предложения, а также в середине или конце второго можно вставить ключевое слово;
  • если употребить в точном виде не получается, можно морфологически изменить их.

Главное здесь, как и во всём процессе создания релевантного контента – естественность.

4. Заголовки и подзаголовки. Не стоит пренебрегать ими. Во-первых, структурированная статья смотрится намного лучше и легче читается. Во-вторых, включая в теги h2, h3, h4 основные и дополнительные релевантные фразы, можно сделать правильные акценты и улучшить позиции страницы в поисковиках.

5. Используйте картинки! Иллюстрированный материал всегда более релевантный. Это значит, что из двух сходных по тематике и объему статей, к одной из которых будут прикреплены тематические изображения, последняя имеет больше шансов оказаться в ТОПе поисковика. Для того чтобы добиться этого, нужно прописывать описание каждой картинки (атрибут alt). В нём также желательно использовать выбранные ключевые запросы.

Учтите, что если на странице есть несколько картинок, описания alt не должны быть одинаковыми!

Соблюдая все эти рекомендации, вы сможете создавать по-настоящему релевантный контент, который будет интересен людям и «придется по душе» поисковым ботам.

Поговорим о «начинке» текста

Здесь всё просто. Текст должен соответствовать тематике ключевых запросов и самой страницы. Кроме того, имеет значение его информативность. Прочитав его, посетитель должен почерпнуть для себя какую-то полезную информацию, найти ответы на волнующие его вопросы. Только в этом случае к тексту можно применить слово «релевантный».

Это касается именно «человеческого» лица вашего материала. Но есть и другая сторона, ведь наша цель – понравиться не только пользователям, но и поисковикам.

Здесь имеет значение гармоничное вхождение ключевых фраз (как в точном, так и в склонённом виде). Для большей весомости их рекомендуется заключать в тег.

Ваша статья не должна быть ни слишком короткой (менее 400 слов), ни слишком длинной (более 2000 слов). Хотя основной упор следует делать именно на информативности. Если вы сумели осветить весь вопрос в 1500 символах, не следует «лить воду», чтобы довести объем текста до нужных размеров.

Как узнать релевантность страницы?

Большинство отечественных SEO-мастеров пользуются удобным сервисом MegaIndex. Он позволяет не только узнать релевантность страницы в процентном соотношении, но и получить множество дополнительной полезной информации. Например, с его помощью вы узнаете о том, что негативно сказывается на уровне релевантности странички и что нужно исправить, чтобы сделать её привлекательней для пользователей и ботов.

fb.ru

Релевантность 100% — секреты поисковой оптимизации

Одной из самых сложных тематик в seo принято считать «релевантность». Ведь все мы знаем, что значимость контента для поисковика всегда находилась, да и будет находиться на первом месте. Простыми словами, слово «релевантность» означает степень совпадения поискового запроса контенту, содержащемуся на странице.

Но что такое релевантность с точки зрения поисковых алгоритмов и как правильно выстроить свой собственный текст, чтобы создать максимально возможные перспективы для ТОПовых позиций, ответить сможет не каждый.

Я сразу отмечу, что в интернете опубликовано множество статей на данную тематику, ну и каждый мало-мальский блоггер (часто даже не имеющий отношения к seo) считает обязательным вставить свои «пять копеек» по поводу релевантности запросов.

Я постараюсь вам показать всю внутреннюю и внешнюю структуру релевантности и логику основного робота при обходе и определении степени совпадения.

Хорошим примером для seo-новичков и всех тех, кто по каким-то причинам желает создать релевантный контент для собственного сайта,  будет являться Wikipedia. Так уж сложилось, что Яндекс и Google считают данный сайт чуть ли не эталоном релевантности запросов. Для этого есть обоснованная причина, но разбирать её мы не будем. Поверим на слово и будем придерживаться некоторых принципов этой большой энциклопедии.

Совет для новичков: забудьте слово «релевантность», пишите хорошие статьи с качественным полезным контентом. Публикуйте то, чего ещё нет на просторах интернета. Дополняйте и пополняйте базу знаний сети! И тогда о релевантности вам и думать не придётся: Вас будут ценить за вашу уникальность, неповторимость и исключительность!

Но если вы уж решили окунуться в «кашу» современного seo, то данная статья поможет вам понять логику обработки данных поисковиками.

Любой робот, каковым является алгоритм поиска, всегда и без исключения действует по определённому алгоритму: обрабатывает данные согласно условиям и заданным характеристикам. Любой математик скажет вам, что, имея формулы, получить ответ не составит труда. Наша с вами задача — приблизиться к той формуле, которая сокрыта в тайне «релевантности». А поможет нам в этом обычная и самая простая логика!

Как составить релевантный текст

В основе любого контента заложен текст. Именно текст является основополагающим фактором для определения релевантности. Любой текст состоит из символов (букв, знаков цифр и т.д.), поисковики же собирают данные символы в слова, чаще всего понимая, что то или иное отдельное слово значит. С помощью слов-синонимов, морфологических форм и речевых оборотов определяют более точное значение многозначных слов. На основе частоты использования слов в тексте формируют общее представление о смысловой нагрузке контента в целом и каждого отдельного абзаца в частности. Так формируется релевантность на первом этапе обработки алгоритма.

Принято считать, что контент обрабатывается поисковиками по трём принципам:

  • Закон Ципфа. Принцип данного закона гласит, что слова в тексте используются пропорционально рангу ключевого слова. То есть n-количество раз используемых ключевых слов делится для каждого последующего на два, три, четыре и т.д.
  • Принцип формирования шинглов. Релевантность в данном случае складывается из последовательности вхождения ключевиков в абзацы. За расчёт берётся условная единица в 250 знаков (количество знаков в сниппете).
  • Принцип прогрессивно уменьшающейся значимости. Заключается в том, что каждое последующее слово имеет меньшую значимость для релевантности, чем предыдущее.

Целевым указанием роботу на принадлежность того или иного контента ключевому слову являются специальные указатели, которые помогают алгоритмам сформировать более целостное представление о степени совпадении слов и смысла.

Самым главным и самым важным из них является <title> — это прямой и самый короткий ответ на вопрос, освещенный в вашем материале. Заголовок должен содержать в себе точное и короткое предложение, максимально характеризующее ваш текст, и никак по-другому!

Очень часто составить качественно и правильно текст длиной в 70 символов не представляется возможным, поэтому горе-seoшники включают в title весь набор ключевых фраз. Для этого существует второй по значимости указатель, дополняющий <title> — это <description>. Значение данного поля измеряется 220 символами — достаточным количеством, чтобы дополнить ваш title поясняющим описанием!

Особые отношения у поисковиков сложились с внутренними заголовками страниц (<h2>, <h3> и <h4>). Они также являются указателями для определения смысла контента и качества релевантности. Считается, что:

<h2> — основной заголовок статьи, должен содержать ключевую фразу;

<h3> — дополнительный заголовок, должен содержать словоформы и склонения ключевых фраз, а также расширенные ключевые фразы;

<h4> — слова синонимы и дополнения к ключевым фразам.

Важное значение поисковики отдают плотности слов и фраз в тексте, ведь именно они являются ключевым фактором определения значимости слово по отношению к общему объему текста. Достаточно знать простое правило: текст — это не игрушка. Не нужно прикручивать и вставлять фразы в контент: лаконичность и простота фраз, разнообразие лексики и сложные красивые обороты не дадут вам использовать ключевые фразы больше дозволенного количества раз. Ну, а уж если ориентируетесь на конкретные цифры, то релевантность — это 2-3% ключевиков к общему объему текста!

К значимому дополнительному указателю можно отнести медиа-контент. По большей части это иллюстрации, изображения и картинки. Именно они дают дополнительные сигналы алгоритмам о составляющей релевантности. Причём данный фактор может играть как положительную роль, так и отрицательную!

Большинство из вас знает, что поисковики рекомендуют размещать на своих страницах уникальные картинки и иллюстрации к тексту, и это может понизить вашу релевантность! Алгоритмы поисковых роботов, анализирующих изображения, далеки от совершенства, а обработка изображений основывается на тексте, размещенным возле картинок. Как следствие, уникальная картинка, даже с указанием alt и title в описании, даёт маленькое представление о изображении, а следовательно, и на релевантность влияют слабо.

Существует целая схема того, как быстро дать поисковику понять, что изображено на картинке. В данном случае в работу включаются ссылки. Самый простой способ — распространить иллюстрацию с нужным релевантным описанием в социальных сетях (в первую очередь pinterest), фото-хостингах и на самих сервисах поисковиков (Яндекс.Фото и Google+). Но данный процесс займёт некоторое время, порой несколько месяцев!

Для усиления релевантности я рекомендую использовать заимствованные изображения с других сайтов, которые уже имеют значение в базе поисковиков. Найти их можно в поиске Яндекса или Google по ключевому слову. Такие изображения уже имеют смысловые значения и, как следствие, дополняют ваш контент значимостью. Поисковики в таких случаях требуют снабжать картинки ссылками на первоисточники, что позволяет дополнительно усилить релевантность. Ссылка с релевантной страницы на релевантную помогают в понимании смысла как первоисточника, так ссылающейся страницы.

Большой редкостью для сайтов является микроразметка, а ведь именно она указывает поисковым роботам на те или иные элементы контенты на сайте. Чего уж проще: вы сами можете управлять действиями алгоритма с помощью специальных тегов. Несомненно, страницы с микроразметкой обрабатываются с сотни раз быстрее, и, как следствие релевантность определяется гораздо эффективнее!

Многие блоггеры очень часто замечали, что после написания большего количества комментариев на странице позиции начинают двигаться в противоположную сторону от ТОПа. Причиной тому является большой объём неоптимизированного контента. Микроразметка исключит данные случаи и укажет на значимость тех или иных частей контента для seo. Так, для обычного блога становится понятно, что является основным контентом (текст статьи), что картинкой — с описанием, что — ссылкой с дополняющими материалами, что — комментариями, а что сайдбаром. Таким образом вы показываете поисковому роботу, какой контент важен для релевантности, а какой учитывать ни в коем случае нельзя.

Последний важным фактором, влияющим на релевантность, являются ссылки. И не важно, какого формата: закрытые или открытые, ссылки с анкором или безанкорные. Даже ссылки на картинки несут значимость!

В формирование релевантности участвуют как исходящие ссылки, так и входящие.

К исходящим ссылкам можно отнести прямые релевантные запросы (чаще всего исходящие внешние), либо околорелевантные запросы (входящие внутренние) — похожие статьи, тематические материалы. Так, с помощью одной единственной ссылки с wikipedia можно получить 100% релевантность вашего запроса, либо же с помощью определенного количества входящих внешних и внутренних улучшить её.

Одним из самых эффективных способов улучшения релевантности является статейное продвижение, когда внешние ссылки проставляются с релевантных страниц. В данном случае даже общая тематика сайта-донора не играет роли. Ведь каждая страница на сайте рассматривается отдельно. Ярким примером могут послужить новостной портал, где тематика страниц может быть разнообразной, но тем не менее поисковики прекрасно понимают их значения!

Всё остальные средства, такие как: выделения контента, ключевые слова в url, meta keywords т.д. играют малозначимую роль и не стоят внимания.

Стоит отдельно заметить: meta keywords всё же является неким указателем, точнее, подсказкой, которая указывает на поисковые запросы, однако данный мета-тэг не влияет на релевантность.

Применяя данные методы на практике, вы сможете указывать поисковым алгоритмам правильное направление: направление на 100%-ную релевантность ваших страниц! Но не забывайте тот совет, которой я дал новичкам в начале статьи: полезный контент всегда важнее алгоритмов. Не засоряйте поисковую выдачу, если не уверены в качестве собственного контента. Возможно его стоит просто проработать и переписать?

marseo.ru

что это такое. Виды релевантности — Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

Релевантность страницы — это степень соответствия ее содержания запросам, которые пользователи вводят в поисковых системах.

Релевантность страницы: что это такое

Основной фактор, влияющий на позицию документа в выдаче. Рассмотрим пример. Пользователь ищет информацию о способах восстановления операционной системы и вводит в Яндексе или Google запрос «как восстановить операционную систему». В данном случае релевантными будут те страницы, на которых размещены тематические статьи. Причём чем информативнее и полезнее контент, тем выше показатель соответствия.

Нерелевантными же окажутся оптимизированные под запрос страницы компаний, предлагающих свои услуги за деньги.

Релевантность поисковой выдачи

Релевантность поисковой выдачи — это степень соответствия отображаемых поисковыми системами интернет-ресурсов нуждам пользователей. К примеру, запросу «эффективные методы продвижения сайтов» будут соответствовать учебники по SEO и полезные блоги, а не сайты компаний, предоставляющих услуги профессионального продвижения за деньги. Поисковые системы непрерывно совершенствуют алгоритмы и стремятся сделать выдачу более релевантной. Однако это не всегда удаётся из-за влияния человеческого фактора. Пользователи часто вводят общие или некорректные запросы. Допустим, кто-нибудь ищет «ноутбуки». Ни Яндекс, ни Google в этом случае не будут знать, что именно хотел пользователь, и отобразят в выдаче подборку как информационных, так и коммерческих ресурсов, ориентируясь на имеющиеся данные о человеке (пол, возраст, географическое положение, история предыдущих запросов и т. д.).

Релевантность ссылок

Релевантная ссылка — это URL, анкор которого соответствует содержимому целевой страницы. Рассмотрим пример. Если ссылка «купить ноутбуки Apple» ведёт на нужную страницу каталога интернет-магазина, она считается релевантной. В противном случае — нет. Безанкорные URL также могут быть релевантными, если они ведут на страницы со схожим по тематике контентом. При нарушении требований ссылки становятся бесполезными. Размещение релевантных ссылок на тематических сторонних ресурсах положительно сказывается на поисковом продвижении. Максимальный эффект дают URL, по которым есть реальные переходы. Чем больше таких ссылок, тем выше авторитет сайта «в глазах» поисковых систем.

Читайте также другие статьи на тему «Релевантность»

Полезные ссылки

www.optimism.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о