Релевантный контент это: Недопустимое название — Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

Содержание

Что такое релевантный контент, который так любит Google?

При ранжировании поисковые системы (ПС) выдвигают сайты, которые наилучшим образом соответствуют их требованиям оптимизации, и в первую очередь те, чей контент признан качественным.

Попробуем собрать вместе и проанализировать все моменты, на которые необходимо обратить внимание при написании оптимизированных текстов для страниц сайта.

1. Оптимальная длина текста

Конкретное количество знаков, например 2000, не должно быть ориентиром для всех текстов. Все зависит от тематики сайта. Очевидно, что для информационных страниц текст должен быть достаточно большим, а текст описания товара короткий.

Есть достаточно простые способы определения оптимальной длины текста для интересующей Вас странички. Можно воспользоваться онлайн-сервисами (например, seolib), которые по введенному ключевому запросу проанализируют контент сайтов, попавших в топ-10 поисковой выдачи, и выдадут средний для этой выборки объем текста.

2. Удобочитаемость или, как чаще говорят, читабельность

Одним из главных критериев оценки качества контента является его структура. ПС предпочитают правильно и оптимально структурированные тексты. Но не следует забывать, что контент предназначен в первую очередь для посетителей сайта, а это значит, что информация должна быть изложена понятно и грамотно.

Поработать над текстом помогут онлайн-сервисы, предлагающие проверку грамотности и уникальности (см. ниже), а также орфографические и толковые словари.

3. Плотность ключевых слов

Ключевые слова отображают запросы пользователей, которые ищут в Интернете информацию, товары или услуги. Именно по ключевым словам, которые содержатся в тексте и которые соответствуют запросу, ПМ выбирает, какие сайты показывать. Но глубоко ошибается тот, кто размещает на сайте текст, полностью состоящий из одних ключевиков. Для поисковой машины это — спам, и такой сайт попадет под санкции. Здесь важно “не передати куті меду”: рекомендуемая максимальная плотность ключевых слов — 7%.

Также следует напомнить всем желающим найти заветные ключевые слова, которые приведут на сайт много посетителей, об инструментах поиска этих самых ключевых слов — о хорошо известных, таких как Планировщик ключевых слов Google, и о новых, например, Serpstat. Кстати, Serpstat выдает много низкочастотных ключевиков, которыми можно прекрасно разбавить текст, делая его более “читабельным”.

4. Уникальность текста

Это важный параметр для определения релевантности контента. Такие популярные инструменты как Антиплагиат content-watch.ru или Проверка текста на уникальность text.ru определяют техническую уникальность текста, то есть они проверяют, дублируется ли данный текст на других сайтах. При получении показателя 80-100% текст считается уникальным.

Но поисковые машины теперь поумнели, и Google уже применяет латентно-семантический анализ текста и другие критерии для определения его смысловой уникальности. Так что современные контент райтеры должны по максимуму использовать свой творческий потенциал.

 

Объективно мы понимаем, что Google не судит об анализируемых текстах как человек — понравилось-не понравилось — но он анализирует поведение посетителей сайтов, а уж они-то, быстренько покидая сайт или оставаясь на его страницах, ясно показывают ему, какой по качеству здесь контент.

Написать уникальные читабельные тексты и подобрать качественные интересные изображения желательно еще на этапе создания сайта. Это также важно для SEO-продвижения, поскольку учитываются важные факторы ранжирования сайта.

 

Релевантный контент — наше все! Почему это важно

Релевантность – термин, который у многих на слуху. Но далеко не каждый понимает его значение. Релевантность отображает, насколько информация на сайте, картинки и видео отвечают запросу пользователя в поисковых системах.

То есть, если релевантность равна нулю, сайт будет находиться в самом низу выдачи поисковиков по ключевому запросу. Сайты, которые отвечают требованиям поисковых систем, однозначно будут находиться в ТОПе выдачи. Простыми словами, если поисковые машины признали контент сайта качественным, ресурс будет в ТОПе.

Попробуем вместе разобраться, что такое релевантный контент, каким он должен быть и как его сделать правильно.

Релевантность: разбираем подробнее

Релевантность, которая выводит сайт в ТОП выдачи, относится к естественным инструментам оптимизации. Если пользователь читает статью, которая появилась в ТОП-10 в поисковой выдаче по определённому запросу, то с большой вероятностью эта статья оптимизирована под поисковые машины – наполнена ключевыми словами. Но при этом заметить ключи в тексте трудно – они не бросаются в глаза, не «пестрят» изобилием.

Текст и релевантность

В этой статье попытаемся «по крупицам» разобрать понятие релевантности. Начнем с азов.

Представьте, вы ищите рецепт торта, и поисковая машина приводит вас на кулинарный ресурс, где представлен:

  • Список ингредиентов
  • Подробное описание этапов готовки
  • Фото каждого этапа
  • Полное видео приготовления торта

 

В данном случае можно смело сказать, что кулинарный сайт релевантен по поисковому запросу.

Если пользователь вводит запрос о покупке товара, поисковик должен привести его на страницу сайта, где будет указана стоимость конкретного товара, способы доставки и оплаты.

Если пользователь ищет фото курорта, для него высветятся сайты, где есть фотоматериалы о конкретном курорте.

Критерии релевантности

Поисковые системы совершенствуются день ото дня. При анализе информации на сайте поисковики оценивают текст всецело, учитывая:

  • Заголовки
  • Описание
  • Ключевые слова
  • Структуру текста
  • Уникальность

 

Немаловажный критерий оценка – насколько текст полезен пользователям. Информация на сайте не должна быть набором ключевых запросов.

Релевантность касается изображений и видео. Картинки оценивают по уникальности, наличию тегов alt. Видео поисковые системы анализируют по количеству просмотров и уникальности.

Как создать релевантный текст

Чтобы информация на сайте считывалась поисковыми системами, текст должен отвечать определенным критериям.

Длина

Объём текста определяется страницей, на которой он будет размещен. Среднее значение – 2000 знаков. Это ориентир для большинства текстов на посадочных страницах сайта. Но текстовое описание товара может быть коротким – до 1000 знаков, а текст на информационных страницах блога наоборот большим – до 10 000 знаков.

 

Читабельность

Один из основных критериев оценки текстового контента – это структура. Поисковые машины анализируют, насколько грамотно структурирован текст. Но в этом вопросе не стоит забывать, что информация на сайте в первую очередь предназначена для пользователей сайта. Соответственно она должна быть изложена понятно, грамотно и доступно. Каждый текст на сайте нужно проверить на грамотность и уникальность, наличие орфографических ошибок.

 

Плотность ключей

Ключевые слова – это запросы, которые пользователь использует для поиска конкретной информации в интернете. Именно по этим словам, которые содержатся в тексте на сайте, поисковые машины выбирают, какие ресурсы показывать в ТОПе выдачи.

Казалось бы, всё достаточно просто. Но здесь как раз многие и ошибаются, перенасыщая текст ключами. В итоге текстовый контент выглядит как набор ключевых запросов.

Результат – поисковая машина воспринимает этот текст как спам, а сайт надолго отодвигается в конец поисковой выдачи. Поэтому плотность вхождения ключевых слов не должна превышать 7%.

 

Уникальность

Немаловажный критерий, который влияет на релевантность текста. Уникальность текстов проверяют с помощью популярных интернет-инструментов (например, текст.ру). Эти ресурсы помогают узнать уникальность текста, проверяют, дублируется ли информация из него на других сайтах. Текст считают уникальным при показателе 90-100%.

Но сегодня поисковые системы также анализируют смысловую уникальность. Поэтому создавая уникальный контент для сайта, нужно задействовать весь творческий потенциал, чтобы сделать поистине интересный и полезный текст.

Поисковые системы анализируют сайт не как живой человек (понравилось/не понравилось), а оценивают поведение пользователей на сайте (к примеру, почему посетители быстро покидают страницу ресурса – это может указывать на некачественный контент).

Как создать релевантный контент: основные шаги

Для каждой компании важна релевантность сайта. Это реальная возможность естественным способом улучшить позиции ресурса в поисковой выдаче. Мы подготовили пошаговую инструкцию, как создать релевантный контент.

Анализ целевой аудитории

Помните, что нет контента, который будет одинаково подходить всем. Актуальность релевантность зависит от характера аудитории.

Не стоит воспринимать релевантность как статичный предмет. Это динамичный инструмент, который должен постоянно взаимодействовать с целевой аудиторией. Поэтому важно понимать образ пользователя – его возраст, пол, интересы, профессиональные навыки. Насколько полную информацию вы соберете о целевой аудитории, тем интереснее и полезнее сможете создать контент для пользователей своего ресурса.

 

Намерения пользователя

Намерения, с которыми пользователь вводит поисковый запрос, являются отправной точкой для успешной оптимизации сайта. Отдельные специалисты считают, что для оптимизации сайта достаточно собрать набор ключевых запросов. Но это грубая ошибка.

Список ключевых слов нужно формировать, исходя из намерений пользователя. Намерения – это цель, которую преследует пользователь, вводя поисковый запрос. По этому критерию запросы делят на три категории:

  • Коммерческие – купить книгу онлайн
  • Информационные – детективная книга отзывы
  • Навигационные – книжный магазин «Буква»

 

Собрав ключевые запросы, можно легко понять намерения пользователей – что они и хотят найти в сети Интернет. И на основе этого вы можете создать актуальный контент.

Список ключей

Релевантный контент невозможен без ключевых слов. Чтобы оптимизировать сайт, необходимо знать, где разместить ключевые слова в нужном объеме и в нужном месте.

Сайт не только должен показывать пользователям контент, который отвечает их запросу. Ресурс нацелен на то, чтобы у пользователей остался хороший опыт взаимодействия с данным сайтом.

Контент, который будет размещен на сайте, должен содержать не только обобщающие высокочастотные запросы, но и специфические – низкочастотные. В результате можно добиться хорошего ранжирования, увеличения количества посетителей сайта.

Оптимизация

Когда запросы собраны, нужно понимать, где их правильно размещать. Главная страница ресурса должна быть направлена на значительную часть ключевых запросов, другие страницы сайта – на дополнительные. Ключевые слова можно размещать в тайтл страницы, в заголовках, в самом тексте, в теге alt.

Уделите внимание и Descriptions. Они не влияют на саму оптимизацию, но создают некий диалог с пользователем.
К примеру, пользователь вводит запрос «интересные детективы».

Поисковая система выведет список сайтов с описанием каждого. Что заставит пользователя кликнуть именно на ваш ресурс? Description!
Description также релевантен и содержит ключевые запросы или фразы, которые вводит пользователь.

Примерно на такой запрос дескрипшн может отвечать «Самые интересные детективные романы от мировых классиков. У нас можно скачать детективы бесплатно».
По сути Description ответил на несколько актуальных вопросов и заинтересовал пользователям.

Составляя Description необязательно использовать ключевые запросы. Здесь главное понимать, что вы нацелены на диалог с пользователем. Description должен привлекать, мотивировать к переходу на сайт.

Решаем проблемы

Контент на сайте должен ответить на все вопросы и решить проблемы, с которыми столкнулся пользователь. А эти проблемы как раз и узнают через ключевые запросы. Когда вы размещаете полезный контент на своём сайте, вы создаете надежную основу для грамотного ранжирования и выхода в ТОП поисковых систем.

Релевантный контент состоит из множества элементов. Здесь недостаточно только умения хорошо писать. Учитывайте все особенности – уникальность, объём знаков, полезность и т.д. И тогда вам точно гарантированы высокие позиции в поисковой выдаче!

Как повысить релевантность контента на сайте

Релевантность контента на сайте запросам пользователей — один из важных критериев, по которым поисковые системы оценивают сайты при ранжировании. Если контент, в частности текст, релевантен тому или иному запросу пользователя, то и ранжироваться в поисковых системах страница с таким контентом будет хорошо. О том,

как повысить релевантность контента на сайте, подробнее поговорим далее.

Релевантность текстов на сайте обычно «измеряют» содержанием ключевых слов. В теории это довольно просто: если в тексте содержатся те же слова, с помощью которых интернет-пользователь выполняет поиск, то с большой долей вероятности можно утверждать, что этот текст соответствует ожиданиям данного пользователя и дает ответ на его запрос, а значит сайт можно ранжировать высоко. Однако на практике все несколько иначе, и релевантность — это не одни лишь ключевые слова.

Дело в том, что ранее многие владельцы сайтов с целью получения как можно более высоких позиций в поиске пытались искусственно завышать релевантность страниц сайтов, добавляя огромное количество ключевых слов в тексты. И очень часто это были такие ключевые слова, которые вообще не соответствовали тематике сайта. Результатом подобного подхода стало «замусоривание» поисковой выдачи низкокачественными сайтами, страницы которых не содержали никакой полезной или интересной пользователям информации.

В настоящее время поисковые системы особенно тщательно следят за тем, действительно ли релевантны определенным запросам те или иные страницы, а потому старый «номер» с ключевыми словами уже не пройдет. Теперь релевантным контент сайтов должен быть прежде всего по смыслу, а не только формально — именно в этом случае поисковые системы посчитают такие сайты достойными повышения позиций в выдаче.

Выходит, по старинке действовать уже нельзя, и нужно рассматривать вопрос повышения релевантности контента сайта обязательно через призму повышения качества этого контента. А ключом здесь является понимание мотивации целевой аудитории сайта. Зачем пользователи будут искать сайт? Какие проблемы будут пытаться решить с его помощью? Как именно они будут взаимодействовать с сайтом? На эти и другие подобные вопросы и предстоит найти ответы в поисках решения для повышения релевантности контента.

Любой пользователь поисковой системы, вводя тот или иной запрос, рассчитывает получить результат, соответствующий его мотивам. И, например, когда пользователь хочет купить конкретный товар от конкретного производителя и ищет подходящий магазин, он, скорей всего, сразу задаст запрос «купить N», где N — это полное название товара. А вот пользователь, который пока что не знает, какой именно товар ему нужен, наверняка сначала поинтересуется новинками рынка или хитами продаж, задавая общие запросы, связанные с определенной группой товаров.

Задача владельца сайта, стремящегося повысить релевантность контента, – определить мотивацию представителей целевой аудитории и создать контент, который будет отвечать ожиданиям пользователей в полной мере. Для этого можно использовать разные методы, например, одним из них является составление типичных портретов посетителей сайта. Благодаря таким портретам можно понять, что движет посетителями во время работы с сайтом, а значит можно и определить, какой контент будет для тех или иных посетителей по-настоящему релевантным.

Когда мотивация целевой аудитории сайта так или иначе определена, далее предстоит подобрать перечень ключевых слов. Это могут быть коммерческие или же информационные поисковые запросы, а могут быть и те, и другие. Данный этап очень важен в работе по повышению релевантности контента сайта, к тому же он тесно взаимосвязан с поисковым продвижением, так что внимание ему следует уделить самое пристальное.

Для повышения релевантности контента сайта составленный перечень ключевых слов остается правильно использовать. Для этого в частности следует провести оптимизацию заголовка страницы, заголовков уровней h2-H6 в тексте, самого текста, а также мета-тегов страницы — keywords и description. Это означает, что во все перечисленные элементы необходимо включить выбранные ключевые слова, но важно не перестараться, ведь если ключевых слов окажется слишком много, в результате получится поисковый спам, а не релевантная страница.

Работы по оптимизации страниц сайта для повышения релевантности контента лучше всего доверить специалистам из профессиональной веб-студии — именно они знают все «подводные камни» процесса и имеют большой практический опыт использования ключевых слов на сайтах самых разных тематик. Вы можете прямо сейчас оставить бесплатную онлайн-заявку для студии веб-дизайна WebStudio2U, чтобы получить индивидуальное коммерческое предложение по оптимизации вашего сайта и вместе найти решение, которое поможет вашему сайту развиваться и реализовать весь его потенциал.

Теги:

релевантность контента на сайте, как повысить релевантность, оптимизация сайтов, повышение релевантности сайта

Номер 1 в Google: Создайте релевантный контент! | by Airat Galiullin | Futureinapps

Для Google важнее всего одно, это релевантность вашего контента для читателя.

Этот факт снова оказался в центре внимания в первом эпизоде сериала Google на YouTube «SEO Myth Busters».

В нем упоминается фактор SEO №1: релевантный для пользователя контент, который служит цели, а также качество поиска (например, страницы без полезной цели получают самый низкий рейтинг качества страниц).

Излишне говорить, что такие понятия, как релевантность и полезная цель в вашем контенте, жизненно важны для хорошего рейтинга.

Остается только один вопрос: как вы создаете контент, который соответствует или превосходит эти стандарты?

Как наполнить ваш контент релевантностью и полезной целью для хорошего рейтинга в Google

Чтобы создать полезный контент, который предназначен для читателя, вам нужно использовать язык, который используют они.

Это может показаться простым, но это требует исследований, подтверждающих, что вы на правильном пути.

Вы не можете просто догадываться, как ваши читатели описывают свои проблемы, интересы и желания.

Вместо этого важно проводить социальные исследования, общаться с реальными клиентами, собирать примеры и выбрать язык, который вы используете в своем контенте.

Исследование аудитории делает гораздо больше, чем просто говорит вам, для кого вы пишете. Оно также помогает определять проблемы ваших читателей — особенно те, которые вы можете решить.

Целью вашего контента является проблема, которую вы решаете для читателя (и имейте в виду, что проблема может быть такой простой, как заставить их смеяться, или такой же сложной, как научить их разрабатывать сайт).

Ваши ключевые слова должны быть связаны с этой проблемой.

· Проблема, которую вы решаете: у вас должна быть возможность объединить решаемую вами задачу читателя (например, «мне нужно научиться писать более эффективно») в более простую ключевую фразу («научиться писать»).

· Вопросы аудитории. Вопросы аудитории также будут составлять ключевые слова, которые вы используете. Например, ваши читатели могут спросить Google «как правильно писать», «научиться писать», «профессиональное письмо» или «писать для Интернета».

· Связанные термины: если вы прокрутите вниз до конца поисковой выдачи свое основное ключевое слово, вы обнаружите, что пользователи также ищут похожие термины.

Не забудьте проверить все ключевые слова, которые вы найдете. Изучите их с помощью инструментов ключевых слов и убедитесь, что они хорошо подходят для вашего бренда (например, если конкуренция слишком велика, у небольших брендов есть малая вероятность ранжирования, даже если ваш контент потрясающий и релевантный для пользователя).

То, как вы говорите о своем бизнесе/продуктах/услугах, не то, как ваши клиенты говорят о них.

Непонятный термин в контенте может отпугнуть читателей. Это все равно, что шутить с другом в комнате, полной незнакомых людей — совершенно неловко для всех, кто находится рядом с «осведомленной» парочкой.

Постарайтесь проявить сочувствие и поставить себя на место ваших читателей.

Постарайтесь понять их проблемы с их точки зрения.

Контент не о вас, вашем бренде или вашем бизнесе.

Это о пользователе.

Кроме того, Google любит контент, который помогает пользователю достичь цели. Если это не помогает целевому читателю измеримым образом, если он не отвечает на вопрос, который задавал в панели поиска Google, это не хорошо.

Чтобы ваш контент попал на вершину поисковой выдачи, вам нужно сделать его полезным и актуальным. Следуйте этим советам, и вы будете №1в Google.

Линкбилдинг не работает, потому что люди ищут полезный контент, а не ссылки

Линкбилдинг (наращивание ссылочной массы) до недавнего времени был одной из основных задач того, кто занимался сайтом компании. Именно показатель количества ссылок на других ресурсах имел наиболее существенное влияние на рейтинг сайта в поисковых запросах. Так было, но все изменилось.

Ссылки важны до сих пор, но не настолько, чтобы вкладывать в них основные ресурсы и время. Гораздо важнее обеспечить качественный user experience (опыт общения покупателя с компанией). Ссылки тут не помогут. Люди ищут не ссылки, а полезную информацию. Решение —  правильный контент.

ТО, ЧТО ХОРОШО ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, ХОРОШО ДЛЯ GOOGLE

Весь бизнес Google построен на том, чтобы обеспечивать пользователей наиболее релевантным контентом в соответствии с их поисковыми запросами. Так поисковик обеспечивает себе хорошие отношения с пользователями, а последние в свою очередь приобретают тот самый  качественный пользовательский опыт. Того же Google требует и от вашего сайта — обеспечивать качественный контент, который поисковик сможет гордо предложить своим пользователям в первых строчках.

Заниматься оптимизацией сайта и генерацией ссылок по-прежнему нужно, но не так рьяно как раньше. На первый план уже вышла релевантность контента.

Можете заморочиться и узнать, как Google решает, релевантен ли контент. Релевантность определяется поисковым механизмом на основе ряда метрик, основными из которых являются:

  • Click-through rate (показатель «кликабельности»). Данный показатель отображает количество переходов на сайт из результатов поиска. Например, если большинство пользователей в результатах поиска кликает не на первый, а на третий или пятый сайт в списке, это говорит поисковому механизму о том, что контент в третьем или пятом номере списка более релевантный конкретному запросу, чем в первом. Соответственно наиболее «кликабельный» сайт будет двигаться вверх в результатах поиска.
  • Bounce rate (показатель отказов). Когда в списке поисковых результатов пользователь кликает на сайт, а потом покидает его через несколько секунд, возвращаясь обратно к списку, это, скорей всего,  говорит о том, что он не нашел необходимый контент на сайте. Поисковые механизмы Google в свою очередь устроены таким образом, чтобы максимально экономить время пользователя, выдавая наиболее подходящие ссылки в верхних строчках результатов поиска. Поэтому чем ниже показатель отказов у сайта, тем, как правило, более релевантный контент на нем размещен.
  • Time on-site (время проведенное пользователем на сайте).Тут все ясно. Если пользователь проводит на сайте 10 секунд, прежде чем вернуться к результатам поиска, это намекает Google на то, что контент на этом сайте менее релевантный поисковому запросу, чем, например контент на сайте, на котором пользователь проводит 7 минут, прежде чем вернуться обратно к поиску. Таким образом, сайт на котором пользователь проводит больше времени, будет бодренько продвигаться в топ результатов поиска.

Сайты с наиболее качественным пользовательским опытом получают больше преимуществ в долгосрочной перспективе. Им обеспечены высокие позиции в результатах поисковых запросов. К слову, качество такого важного пользовательского опыта во многом (по крайне мере в том, что касается жизни компании в онлайне) определяется релевантностью и качеством контента (информационное наполнение, дизайн, подача и т.д.).

ВЫ УЖЕ НЕ ОБМАНЕТЕ ПОИСКОВИК           

«Увольте всех и переориентируйте весь бюджет на создание контента!» — именно так, по идее, мы как контент-маркетинговое агентство должны были бы говорить всем клиентам. Но так, скорее, скажет рекламное агентство. А мы не рекламщики. Контент — это не панацея, он не приведет к вам сразу 100 000 клиентов. Бюджет на контент-маркетинг — это долгосрочная инвестиция в имя, в репутацию эксперта в своей области.   

Не отказывайтесь от SEO-оптимизации: ссылки важны, мы сами их активно расставляем в своих текстах, однако делаем это, точно зная, чего хочет от этих ссылок поисковик.

Поисковые алгоритмы умнеют. Они следят за тем, сколько времени люди проводят на вашем сайте, сколько страниц открывают, как быстро уходят, возвращаются ли к вам. Так что, если пользователи долго не задерживаются на вашем сайте, значит, никакие поисковые слова и ссылки вас не спасут от того, чтобы медленно скатиться вниз списка результатов поисковых запросов.

Это наш главный довод, когда нужно объяснить, почему контент сегодня играет стратегическую роль в популяризации сайта и соответственно компании.  И если контента на сайте нет — никто на нем не задержится. А что там делать?

СОЗДАВАЙТЕ ВЕЛИКОЛЕПНЫЙ КОНТЕНТ 

Сайт — это часть бизнеса. И как любая другая его составляющая она должна быть направлена на удовлетворение потребностей ваших клиентов, которые всегда хотят получать качественный и полезный продукт. В случае с сайтом этим продуктом является контент. О том, что контент действительно качественный говорит тот факт, что люди не только читают его, но и делятся им в социальных сетях, добавляют в закладки, а конкуренты не берутся подделывать, понимая, сколько усилий и времени им придется потратить на это.

Как у любого контент-маркетингового агентства у нас есть свои представления о качественном, конкурентном контенте. Вот пару примеров работ Top Lead, которые приятно и в портфолио иметь, и друзьям показать. Кликайте на картинки.


Google — это не злой полицейский, а ваш бизнес-партнер, с которым у вас одинаковые цели — обеспечить наилучший пользовательский опыт. Поэтому если вы при помощи своего контента будете помогать пользователям получать такой опыт, поисковик не останется в долгу. Результаты не будут мгновенными, однако в долгосрочной перспективе именно контент обеспечит вам высокие позиции в результатах поисковых запросов. 

Что такое Контент-Маркетинг: Определение, Рекомендации — Определение

Контент-маркетинг (англ. content marketing) — это долгосрочная маркетинговая стратегия, которая направлена на привлечение целевой аудитории и построение доверительных взаимоотношений. Чтобы достичь поставленных целей, маркетологи создают и распространяют релевантный контент.

Почему контент-маркетинг важен

Контент-маркетинг помогает строить долгосрочные взаимоотношения с целевой аудиторией. С его помощью привлекают потенциальных клиентов и удерживают существующих. Например, компании, у которых есть блог, привлекают на 55% больше посетителей.

Согласно статистике Content Marketing Institute, контент-маркетинг генерирует в три раза больше лидов, чем платная поисковая реклама. А исследования Demand Gen Report показали, что 47% покупателей просматривают от трех до пяти постов, прежде чем купить продукт или услугу.

Цели контент-маркетинга

Цели в контент-маркетинге напрямую зависят от цикла покупки. Поэтому на каждом этапе они будут разные.

Этапы цикла покупки:

  1. Осознание проблемы
  2. Поиск решения
  3. Рассмотрение
  4. Покупка

После того, как цели установлены, необходимо определить ключевые показатели эффективности.

Часто используемые показатели:

  • Количество посетителей сайта
  • Время, проведенное на каждой странице
  • Количество уникальных посетителей
  • Показатель отказов
  • Комментарии и лайки
  • Количество публикаций, которыми поделились в соцсетях
  • Конверсии и транзакции

Также важно установить цели для показателей эффективности. Так вы сможете видеть прогресс и улучшать контент. Убедитесь, что поставленные цели конкретизированы, измеримы и достижимы.

Регулярно анализируйте показатели эффективности и повышайте качество контента. Такой подход улучшит взаимоотношения с целевой аудиторией, повысит вовлеченность и увеличит доход.

Как запустить успешный контент-маркетинг

  1. Исследуйте целевую аудиторию
  2. Напишите контент-план
  3. Предоставляйте качественный контент
  4. Используйте разные типы контента
  5. Создавайте цепляющие заголовки
  6. Вычитывайте статьи
  7. Оптимизируйте контент
  8. Адаптируйте сайт для мобильных устройств

Думаете, контент-маркетинг начинается с написания интересных и оригинальных статей? Это совсем не так. Ниже представлен ряд рекомендаций, которые помогут построить эффективную стратегию.

Исследуйте целевую аудиторию

Создание контента ради контента — это провальная тактика. Увеличение списка рассылки также не является гарантией успеха. Необходимо знать своих потенциальных покупателей — их потребности и интересы. Проведите исследование. Соберите максимум ценной информации. Узнайте возраст клиентов, их профессию, социальный статус, образование, место жительства, хобби, предпочтения. Создавайте контент, который будет интересен вашей целевой аудитории, и поможет в решении существующих проблем.

Напишите контент-план

Чтобы достичь поставленных целей и поддержать вовлеченность потенциальных покупателей, создайте план. Примите во внимание потребности и интересы клиентов. Дайте ответы на часто задаваемые вопросы. Планирование экономит время, помогает избежать повторяющихся материалов и позволяет сфокусироваться на поставленных задачах.

Предоставляйте качественный контент

Качество контента определяют 3 фактора: оригинальность, уникальность и ценность. Оригинальный экспертный контент, основанный на вашем уникальном опыте, это лучший вариант. Иногда приемлем качественный рерайтинг. Что касается количества публикаций, то нет единого ответа, который подошел бы всем. Никогда не пренебрегайте качеством в пользу количества. Клиенты должны с нетерпением ждать от вас новостей. Всегда старайтесь оправдать их ожидания. А чтобы получить максимальный отклик, используйте сегментацию. Разделение потенциальных клиентов на целевые группы повысит эффективность контент-маркетинга и вовлеченность аудитории.

Используйте разные типы контента

Это утверждение часто оставляет новичков в замешательстве. Ведь они отчаянно пытаются найти тот контент, который работает лучше всего. Длинное руководство или короткий чеклист? Используйте оба варианта: лонгриды и короткие заметки. Такой подход позволит оптимизировать контент для поисковых систем и повысить вовлеченность пользователей. Более того, подключайте разные каналы коммуникации.

Виды контента:

  • Посты в блоге
  • Статьи
  • Книги
  • Обучающие материалы
  • Письма
  • Иллюстрации и фото
  • Вебинары
  • Видео
  • Руководства
  • Глоссарии и словари
  • Диаграммы и графики
  • Обзоры
  • Пользовательский контент
  • Исследования
  • Презентации и многое другое

Создавайте цепляющие заголовки

Именно после прочтения заголовка потенциальный клиент принимает решение, стоит читать статью или нет. Сделайте название информативным, четким и интригующим. Больше о создании креативных заголовков читайте в нашей статье.

Вычитывайте статьи

Даже если у бренда есть 10 тысяч лояльных клиентов, всегда найдется тот, кто уйдет из-за плохой грамматики. Ошибки могут быть опечатками, но они показывают отношение к работе. Поэтому, обязательно проверяйте орфографию и пунктуацию.

Оптимизируйте контент

SEO — это основа для продвижения любого контента. Поисковые системы тщательно анализируют сайты на соответствие запросам пользователей. Чтобы создать релевантный контент и продвинуться в поисковой выдаче, вам не нужно быть SEO специалистом. Просто пишите статьи, которые отвечают на вопросы клиентов и удовлетворяют их потребности. Чтобы подобрать тему, узнать частоту или конкурентность запроса, используйте такие инструменты как Google Keyword Planner, Google Analytics, Google Search Console, Google Trends, Ahrefs. Они помогут проанализировать страницы сайта, найти идеи для статей и определить релевантные ключевые слова.

Согласно заключению NMC Digital Agency, органическое SEO примерно в 5,66 раза лучше, чем платные поисковые объявления.

Адаптируйте сайт для мобильных устройств

По данным компании Google, более 51% процента пользователей находят продукт или услугу через свои смартфоны. Cisco сообщает, что доля мобильного трафика стремительно растет. Поэтому, чтобы не терять клиентов, адаптируйте контент для мобильных девайсов.

Теперь вы знаете, как запустить контент-маркетинг для своего бизнеса. Самое время ставить цели, создавать релевантный контент и измерять результаты.

Читайте лучшие советы по контент-маркетингу от спикеров Sendpulse Content Conference.

Обновлено: 14.07.2021

Оцените, насколько полезна статья «Контент-маркетинг»

Основа эффективной контекстной рекламы: качественный, релевантный контент, отвечающий лучшим требованиям

Опубликовано: 2021-01-20

В то время как цифровая реклама в течение некоторого времени была ценной и важной тактикой контент-маркетинга, в эпоху «контентного шока», почти постоянных настроек алгоритмов и голосового поиска она играет более важную роль во многих стратегиях контент-маркетинга. Фактически, первый отчет Nielsen по маркетингу за 2018 год показал, что 82% маркетологов ожидают увеличения своих расходов на цифровые медиа в процентах от общего рекламного бюджета в следующие 12 месяцев.

Несомненно, платный поиск находится в списке цифровых расходов. Это проверенный и верный метод, помогающий брендам обеспечить заметность и конкурировать в многолюдном пространстве. И теоретически увеличение вложений в поиск может помочь вам обеспечить лучшие места размещения рекламы по различным ключевым словам и запросам, сделав вас доступнее для большего числа искателей и, в конечном итоге, генерируя трафик, который поможет вам достичь ваших маркетинговых и торговых целей, верно?

Не так быстро. Вам нужно спросить себя:

Поддерживаете ли вы свои платные поисковые и контекстно-медийные кампании правильным контентом?

Платные объявления поиска только принести больше людей в воронку. Ваш контент должен пройти через воронку. Контент эффективен для этого, поскольку коэффициент конверсии веб-сайта в шесть раз выше, чем при использовании других маркетинговых тактик.

Нижняя линия? Чтобы ваши PPC-кампании имели максимальный эффект, за ними должен стоять качественный контент, и вот почему.

Конвертирует контент

Огромные 73% пользователей сети сообщают, что разочарованы нерелевантным контентом. Независимо от того, ищут ли пользователи, изучают, покупают или просто просматривают, они хотят, нуждаются и ожидают релевантного контента. И многие бренды этого не делают. Согласно исследованию «Значимые бренды» за 2017 год , 60% контента, создаваемого брендами, представляет собой «беспорядок» — он же плохой контент, который не доставляется и не представляет особой ценности для аудитории.

Итак, когда дело доходит до получения максимальной отдачи от ваших усилий по контекстной рекламе, успех не зависит от привлечения клика. Вы можете потратить часы воедино убедительный рекламный текст, но если содержание позади Вашего объявления не имеет отношения к правильным ключевым словам и спичке искать умысел, зачем? Посетители быстро увидят, что они не в том месте или произошла приманка и подмена, и вряд ли они останутся.

Проще говоря, за каждой поисковой выдачей скрывается контент. И если целевая страница, сообщение в блоге или закрытый актив, который вы продвигаете, не имеет отношения к вашей целевой аудитории, вы зря тратите деньги. Конвертируется контент, который идет после рекламы (то, что они видят после того, как щелкнули).

За каждым #SERP стоит контент. И если то, что вы продвигаете через #PPC, не очень актуально для вашей целевой аудитории, вы зря тратите деньги. — @annieleuman Нажмите, чтобы твитнуть

Содержимое является целенаправленным

Платная поисковая реклама отлично подходит для быстрого просмотра тех ключевых слов, которые трудно найти. И хотя теоретически вы можете продолжать свои рекламные кампании, чтобы удерживать верхние позиции по множеству ключевых слов, это, безусловно, нерентабельно и, несомненно, исчерпает ваш бюджет.

По сути, за все нельзя платить. Для повышения рентабельности инвестиций в оплачиваемый поиск вам необходимо стратегически подходить к тому, что вы обеспечиваете деньгами и какой контент может быть создан (или уже существует), который может сыграть поддерживающую и органическую роль. И часто этот отличный вспомогательный контент идет после длинных, конкретных запросов, по которым вы можете ранжироваться без помощи платных тактик.

Почему имеет значение длинный хвост? Более 50% сегодняшних поисковых запросов содержат более четырех слов, что дает возможность контент-маркетологам писать контент, который более точно отвечает на конкретные вопросы их аудитории. И, вообще говоря, вы, вероятно, увидите лучшие результаты, так как этот контент очень нацелен и соответствует намерениям; это лучший ответ, когда все сделано правильно.

Это не значит, что платный поиск должен фокусироваться только на высококонкурентных коротких ключевых словах. Вы можете использовать PPC для продвижения своей ниши, конкретного контента и привлечения этого трафика. Если цена за клик (CPC) высока, ваш бюджет может не хватить на неделю. Таким образом, таргетинг на более длинные ключевые слова с меньшим объемом конкуренции (и объема) может помочь привлечь релевантный трафик на ваш сайт и эффективно использовать ваш бюджет.

Но опять же, в конце концов, этот конкретный, нишевый контент должен соответствовать намерениям и потребностям вашей аудитории, если вы хотите получить максимальную отдачу от вложенных средств.

Контент является доверенным

Часто сообщается, что примерно 95% пользователей нажимают на результаты страницы 1, включая места размещения рекламы. Таким образом, мы можем сделать разумное предположение, что платная реклама — это эффективный способ привлечь клики и привлечь трафик к вашему контенту.

Но только потому, что ваша аудитория кликает, еще не означает, что они вам доверяют. Исследование Nielsen показало, что 53% потребителей не доверяют платной поисковой рекламе.

Люди не спешат доверять платному контенту. И если ваш контент не соответствует потребностям вашей аудитории, поисковым намерениям или запросу, они будут еще менее склонны доверять вашей рекламе — они могут даже пометить ее.

В результате вам необходимо сделать правильный выбор рекламного контента, который соответствует намерению и этапу пути к покупке при выборе целевых ключевых слов. Если вы ориентируетесь на поисковые запросы в верхней или средней части воронки, вероятно, пока не разумно переходить на страницу продукта или решения. Вместо этого полезный ресурс или руководство, вероятно, будет более актуальным.

Как только они попадут на ваш контент, важно, чтобы он был ценным и заслуживающим доверия, чтобы преодолеть любые проблемы с доверием вашей аудитории. Контент, в отличие от платной рекламы, позволяет цитировать источники, учитывать мнения лидеров отрасли и рассказывать истории реальных сотрудников или клиентов. Вместе эти элементы создают достоверный, последовательный контент, которому ваша аудитория будет доверять, когда с ним столкнется. А если больше людей будут доверять вашим объявлениям и нажимать на них, у вас будет больше людей, которые будут входить и проходить через маркетинговую воронку.

При выборе целевых ключевых слов вам необходимо сделать правильный выбор рекламного контента, который соответствует намерению и этапу пути к покупке. — @annieleuman на #PPC и #ContentMarketing Нажмите, чтобы твитнуть

Прочтите: Буква «C» в контекстной рекламе

Плата за контент . В этом есть приятное звучание. Без качественного контента клики по вашим платным поисковым кампаниям мало что ценят и не принесут желаемых потенциальных клиентов или рентабельности инвестиций. Чтобы снизить CPL, увеличить конверсию и повысить видимость в поисковой сети, а также поддержать вашу общую интегрированную стратегию контент-маркетинга, качественный и релевантный контент должен быть движущей силой ваших PPC-кампаний.

Как создать контент с наилучшими ответами, который подпитывает обычные и платные результаты поиска? Следуйте нашему руководству о том, как создавать контент с наилучшими ответами, который находит отклик у вашей аудитории и отвечает на их самые острые вопросы.

Руководство по созданию релевантного контента, который ранжирует и преобразует

Что такое релевантность контента?

Релевантность контента означает, насколько хорошо информация на странице соотносится с поисковым запросом. Хотя ключевые слова важны, важно помнить, что Google отслеживает цель каждого поискового запроса и предоставляет контент, который будет соответствовать этому намерению.

Почему вам нужно создавать релевантный контент

Сегодня онлайн-компании конкурируют с вами больше, чем когда-либо прежде.Кто угодно и где угодно может создавать контент, чтобы наводнять Интернет и привлекать внимание Google и других поисковых систем — и они это делают.

Единственное реальное различие между веб-сайтами сегодня — это их контент, а отличный контент — это то, что помогает найти в поисковых системах и превращает потенциальных клиентов в платящих клиентов.

Так как вы хотите, чтобы привлекала квалифицированный трафик на свой веб-сайт , вам необходимо убедиться, что ваш сайт занимает высокое место в Google, чтобы его нашли и при этом потребила ваша аудитория.

Этот баланс непрост, но по мере того, как Google продолжает нанимать тысячи технических инженеров и психологов, чтобы разбираться в поиске в Интернете, вашему бизнесу необходимо приложить все усилия, чтобы создавать привлекательный, релевантный контент , который находит и генерирует клики.

[ebooks-promo slug = «content-marketing-checklist» campaign = «guestpost»]

Почему релевантный контент важнее, чем когда-либо прежде

У вашего бизнеса много обязанностей, и это одна из первых вещей, которые вы делаете Когда вы посмотрите, как создать хороший контент для веб-сайта, вы узнаете, что это требует времени, денег и ресурсов.

Это означает, что каждый элемент контента (видео, сообщение в блоге, инфографика, сообщение в социальных сетях и т. Д.) Должен создаваться с определенной целью, и эта цель должна быть сосредоточена на потребностях ваших клиентов.

По мере того, как вы строите свою маркетинговую стратегию, вы должны приложить все усилия для создания контента, который соответствует потребностям ваших клиентов , потому что этот тип контента имеет много преимуществ, таких как:

  • Создание ценных обратных ссылок, которые может улучшить рейтинг вашего сайта и его присутствие в Интернете.
  • Ответы на конкретные вопросы и удовлетворение потребностей ваших клиентов.
  • Уменьшение показателя отказов, так как ваши читатели захотят видеть больше информации о вашем сайте.
  • Увеличение количества страниц за сеанс, так как ваши читатели будут потреблять больше контента.
  • Увеличение Avg. Продолжительность сеанса, поскольку ваши читатели дольше находятся на вашем сайте.
  • Повышение CTR, поскольку читатели принимают меры, чтобы узнать больше о вашем сайте.
  • Увеличение числа репостов в социальных сетях, поскольку все больше людей хотят делиться вашим контентом в своих сетях.
  • Получение более высоких позиций в поисковой выдаче Google.
  • Привлечение квалифицированного трафика, создание активного сообщества и повышение конверсии.

Пользовательское намерение: поисковая оптимизация для вашей аудитории

Основная цель Google — быстро и легко доставлять лучший контент своим пользователям . По мере роста конкуренции с Google их бизнес-модель движется в том направлении, которое лучше всего соответствует их чистой прибыли.

В результате Google прилагает все возможные усилия, чтобы предоставлять нужную информацию нужному человеку в нужное время с каждым поисковым запросом.

Вот #ProTip о том, как создавать отличный контент, который будет расти в Google и конвертировать вашу аудиторию…

Всегда думайте о потребностях своих клиентов . Поскольку у ваших клиентов есть потребности, которые они хотят решить; им нужно куда-то пойти, чтобы задать вопросы и найти ответы…

люди задают вопросы , когда они что-то вводят в Google .

Не верите? Вспомните, когда вы в последний раз заходили в Google за информацией.

Вот несколько примеров того, что люди вводят в Google и что они спрашивают.

Создавая контент для своего веб-сайта, вы должны учитывать потребности своих читателей и согласовывать свой контент для решения их проблем .

Этот подход не только поможет вам привлечь более квалифицированный трафик (поскольку вы предоставляете решения для их нужд), но и повысите конверсию, поскольку люди увидят, что у вас потрясающие продукты или услуги.

Откройте для себя самые резонансные темы

с помощью SEMrush Topic Research

Авторитет + релевантность = хорошее присутствие в Интернете

По мере того, как вы разрабатываете релевантный контент для своей аудитории, который повышает конверсию, вы также должны учитывать, что необходимо для того, чтобы ваш веб-сайт занимал более высокие позиции в рейтинге. Google, и вас найдет больше людей.

Хотя существует множество переменных, которые следует учитывать, вкратце, при просмотре веб-сайта следует учитывать два основных момента: авторитет и релевантность .

Ни один из этих компонентов не является более важным, чем другой, потому что каждый из них способствует успеху другого.

  • Релевантность помогает вам ранжироваться в Google по определенным поисковым запросам, что способствует вашему авторитету.
  • Authority помогает Google доверять вашему сайту, что повышает рейтинг в поисковой выдаче и привлекает больше трафика к вашему контенту.

Обе эти концепции совершенно разные и измеряются по-разному, но, в конце концов, оба эти элемента работают, чтобы внести свой вклад в силу, которой обладает ваш веб-сайт, и на то, насколько хорошо он занимает место в Google.

Ключевым моментом является определение того, насколько важен релевантный контент для вашего сайта, потому что он влияет как на авторитетность, так и на релевантность вашего сайта .

Как создать релевантный контент на основе вопросов и потребностей

Как мы обсуждали выше, всякий раз, когда кто-то обращается в Google, у него возникает проблема, которую он должен решить. Когда кто-то ищет эти ответы, они задают конкретные вопросы Google через поисковые запросы .

Конечная цель любого владельца бизнеса состоит в том, чтобы его контент появлялся в верхней части Google по ключевым поисковым запросам и конвертировал своих читателей, как только они заходят на сайт.Это непросто, но с правильными онлайн-маркетинговыми инструментами для малого бизнеса и некоторыми полезными советами вы сможете инвестировать свое время и энергию в создание отличного контента, который получит рейтинг и повысит конверсию!

Существует множество инструментов, которые помогут вам оптимизировать контент, но при создании контента одним из лучших инструментов, которые вы можете использовать, является инструмент SEMrush Topic Research.

Допустим, у нас есть консалтинговая компания по SEO, и мы хотим создать в блоге сообщение о , что клиенты должны искать в отчете по SEO .

Первое, что мы должны сделать, это зайти в SEMrush и ввести нашу идею в инструмент тематического исследования.

После того, как мы введем нашу информацию, этот инструмент предоставит нам длинный список возможных точек зрения, которые мы можем выбрать по конкретному предмету и теме. Это экономит нам много времени и помогает выстроить целостную стратегию вокруг большой базы данных SEMrush.

Как мило!

Для этого примера давайте выберем угол, который больше всего соответствует нашей основной потребности, поэтому давайте более подробно рассмотрим результаты по запросу «На что обращать внимание в отчете по поисковой оптимизации».”

Когда это поле развернуто, мы видим разделы с недавними статьями и вопросами, которые люди задают в режиме реального времени.

В частности, мы можем видеть коллекцию исходных материалов, на которые мы можем ссылаться, некоторые важные вопросы, которые люди задают по нашей теме, и связанные поисковые запросы, которые мы можем использовать в контенте.

Шаги по улучшению вашего сообщения в блоге

Теперь, когда у нас есть этот инструмент, давайте посмотрим, как мы можем использовать эту информацию для улучшения нашего сообщения в блоге!

1.Создавайте заголовки, которые генерируют трафик

Релевантный контент — это не только контент в основной части наших блогов или веб-страниц, потому что для того, чтобы контент был отличным, он должен занимать место в Google, получать квалифицированные клики и побуждать читателей к действию.

Хотя часто это самый недооцененный элемент контента, ваш заголовок следует рассматривать как наиболее важную часть любого контента, который вы создаете. Это связано с тем, что это первое, что ваши читатели увидят в поисковой выдаче Google, поэтому, если вы хотите, чтобы клиенты потребляли ваш контент, ваш заголовок должен побудить их щелкнуть ссылку в результатах Google.

Если никто не нажимает на ваши ссылки, они не могут конвертировать через ваш сайт.

Один из способов создать отличный заголовок — это почерпнуть идеи из лучших результатов данного поискового запроса, и мы можем найти отличные идеи в инструменте SEMrush Topic Research.

Из этих результатов мы можем увидеть широкий выбор заголовков, с которыми можно работать.

Хотя вам не следует красть заголовки, потому что это заставит вас выглядеть непрофессионально, а копирование заголовков заставит вас сливаться с существующими результатами Google, вы можете использовать существующие заголовки, чтобы найти идеи для ваших уникальных заголовков.

2. Включите вопросы и ответы в свой контент

Поскольку мы хотим, чтобы отвечали на вопросы, которые наша целевая аудитория задает , одновременно занимая место в Google, мы должны подумать о том, как включать точные вопросы в наш контент .

Позиция с точным соответствием является важной частью оптимизации контента для соответствия релевантности и влияет на авторитетность вашего сайта. Такой подход также покажет вашим читателям, что вы знаете их проблемы и что они могут доверять вам в предоставлении им наилучших ответов и решений.

Из приведенных выше результатов, полученных с помощью инструмента SEMrush Topic Research, мы могли бы включить следующие вопросы как в наш блог, так и даже в часто задаваемые вопросы для наших разделов ресурсов:

  1. Чего следует ожидать вашему бизнесу от отчета по SEO?
  2. Как SEO отчеты должны доставляться вашему бизнесу?
  3. Каковы преимущества отчета SEO?

На основании этих результатов клиенты не только задают эти вопросы, но и дают отличную возможность для создания ценного контента , который будет привлекать и поддерживать связь с нашими читателями.

3. Включите похожие поисковые запросы

Алгоритм поиска Google отлично подходит для поиска контента на основе определенных поисковых запросов, но чтобы сделать ваш контент активом вашего бизнеса, вам нужно будет подумать о способах расширения полезности каждого элемента. контента вы производите.

Это означает увеличение площади вашего присутствия в Интернете с помощью связанных ключевых слов. Это не только делает ваш контент более понятным для поисковых систем, но и обеспечивает контекст для ваших читателей, когда они потребляют ваш контент.

Наш инструмент Keyword Magic Tool — полезное приложение для использования в этом случае, позволяющее находить ключевые слова, которые подходят и влияют на ваш контент.

Из приведенных выше результатов мы можем быстро начать интегрировать связанные ключевые слова, которые, по мнению SEMrush, помогут нам занять место в поисковой выдаче Google.

Создание релевантного контента для людей и поисковых систем

Если вы занимаетесь бизнесом какое-то время, то вы, вероятно, знаете, насколько сложно создавать качественный контент, который находит поисковые системы и привлекает квалифицированный трафик на Ваш сайт.

Однако, понимая и удовлетворяя потребности ваших клиентов, а также используя лучшие методы написания контента для SEO, вы можете достичь целей своего бизнеса. Вы можете использовать такие инструменты, как инструмент SEMrush Topic Research, чтобы найти идеи для вывода вашего контента на новый уровень!

Дополнительная литература:

SEMrush Content Platform

Расширьте возможности вашей контент-стратегии с помощью данных

Релевантность контента — Глоссарий SEO

Актуальность темы имеет первостепенное значение для поисковой оптимизации.Основное сообщение: чем лучше текст или содержание страницы соответствует поисковому запросу, тем больше вероятность того, что он получит хороший рейтинг. Это означает, что релевантность контента можно рассматривать как один из факторов ранжирования, который Google использует для оценки веб-сайта в своем индексе.

Определение термина «Релевантность контента»

Термин указывает, насколько хорошо информация на веб-сайте соответствует поисковому запросу. Критерии релевантности включают элементы контента, такие как видимый текст, а также изображения или видео.Кроме того, релевантность может быть получена с помощью метаэлементов, таких как заголовок, метаописание и альтернативные теги.

Релевантность контента отличается от тематической релевантности, поскольку она фокусируется на значении текста на веб-сайте и не связана в первую очередь со ссылками между веб-сайтами.

Что означает релевантность содержания для поисковых систем?

Для каждого поискового запроса поисковые системы оценивают, какие веб-сайты в их индексе лучше всего соответствуют требованиям пользователей. Для этого алгоритмы оценивают, насколько хорошо веб-сайты в индексе соответствуют тому, что ищет пользователь.В то же время также учитываются характеристики отдельных веб-сайтов, такие как время загрузки, технические характеристики, структура ссылок и, как мы здесь обсуждаем, релевантность контента. Эти процессы алгоритма и создают рейтинг в результатах поиска.

Вообще говоря, релевантность относится к важности, присвоенной объекту. В области информационных технологий термин «релевантность» относится к важности цифрового документа для поискового запроса. Это может применяться как к простым поисковым системам на веб-сайтах, так и к более сложным процессам поиска, таким как поиск в Интернете.

Релевантные тексты чрезвычайно важны для поисковых систем, таких как Google. Это связано с тем, что результаты поиска должны максимально точно соответствовать различным поисковым запросам пользователей. Конечная цель — удовлетворение пользовательского опыта. Эта игра не просто альтруистическая, потому что провайдеры поиска также являются коммерческими предприятиями, которые пытаются получать доход за счет платной рекламы на страницах результатов поиска. Чем ближе результаты соответствуют поисковому запросу, тем большее доверие будет у пользователей к результатам и, соответственно, к самой поисковой системе.

Возможные критерии определения релевантности содержания

Существуют различные способы просмотра содержания веб-сайта, чтобы оценить его релевантность для данного поискового запроса:

  • Язык содержимого: Предоставление содержимого на том же языке, на котором делается запрос, является предварительным условием релевантности. Чтобы четко присвоить контент языку или региону, можно использовать атрибут hreflang.
  • Основной текст: Относится к тому, насколько хорошо значение текста соответствует поисковому запросу.
  • Заголовок страницы: Заголовок страницы может указывать на основную тему веб-сайта и, таким образом, формировать критерий, основанный на релевантности.
  • Картинок и графики: Визуальный материал поддерживает текстовую информацию и может повысить актуальность.
  • Местный аспект: В этом случае может быть важно использовать термины, соответствующие определенному региону.

Как Searchmetrics рассчитывает релевантность контента?

Searchmetrics также рассчитывает релевантность контента — как для оценки контента в Searchmetrics Content Experience, так и для анализа факторов ранжирования.

Методы измерения релевантности контента основаны, среди прочего, на использовании лингвистических корпусов и концептуализации семантических отношений между словами в форме в виде расстояний в форме векторов. Для семантической оценки текста это позволяет оценивать ключевое слово и контент отдельно друг от друга.

Важность актуального содержания

Все мы знаем, что Интернет — прекрасная вещь.Если вы хотите получить ответ на вопрос или у вас есть проблема, которую необходимо решить, простой поиск вскоре даст правильный результат. Фактически, подавляющее большинство запросов поисковых систем фактически не дадут никаких результатов, предоставляя онлайн-пользователям множество вариантов выбора.

Хотя это хорошая новость для большинства людей, на самом деле она создает дилемму для брендов и бизнеса, особенно если те, кто проводит поиск, являются текущими клиентами или потенциальными посетителями. Как видите, контент-маркетинг позволяет любому предпринимателю или предприятию быть полезными своим клиентам, создавая цифровые артефакты, которые предлагают советы, предоставляют информацию или развлекают.В то же время вы можете объяснить преимущества своих товаров и услуг и попытаться стимулировать продажу.

Проблема в том, что множество организаций ухватились за эту технику продвижения и соревнуются за одно и то же прибыльное место. Хотя бизнес может попытаться выделиться за счет более качественного или уникального контента, релевантность может помочь вам выделиться из толпы.

Это хорошо — создавать сообщения в блогах, тематические статьи, инфографику и видеоролики, которые привлекают широкую аудиторию, но если это не соответствует их конкретным желаниям и потребностям, то это не принесет пользы контент-маркетингу.Если вы действительно хотите дать своему целевому рынку то, что они оценят и сочтут полезным, вы должны поддерживать его актуальность.

У релевантного контента больше шансов быть прочитанным

Мы все были там. После нажатия на ссылку поисковой системы вы довольно скоро узнаете, содержит ли страница тот контент, который вы ищете. Это может быть из-за рассматриваемого сайта, дизайна или макета, начального абзаца или чего-то еще, что бросается в глаза.

Мы ищем малозаметные и незначительные признаки того, что содержание соответствует нашему поисковому запросу.Чтобы закрыть страницу или нажать кнопку «Назад», не потребуется много времени, чтобы найти другой сайт, обещающий такой же ответ или решение.

Эта немедленная жажда знаний, которой обладают почти все онлайн-пользователи, означает, что те, кто хочет извлечь выгоду из преимуществ контент-маркетинга, не могут позволить себе оставаться неуместными.

Релевантный контент более аутентичный и правдоподобный

От рассматриваемых тем контента до способов общения с аудиторией — актуальность добавляет атмосферу аутентичности, но также делает ваши сообщения или мнения более правдоподобными.

Если вы решите создавать контент, который не совсем подходит к делу или несколько неприменим и несущественен для нужд и потребностей вашей аудитории, немногие люди воспримут вас всерьез.

Сегодняшние потребители ожидают, что как малые независимые предприятия, так и транснациональные корпорации будут нести ответственность за свои действия и выполнять свои обещания, во что трудно поверить, если контент не актуален.

Релевантный контент позиционирует вас как авторитетную фигуру

Раньше, чтобы добиться признания своей деловой хватки или отраслевого опыта, вам нужно было запустить PR-кампанию или усилить влияние прессы.Но хотя иногда это давало желаемый эффект, это не совсем способствовало долгосрочному прославленному долголетию.

Тем не менее, контент-маркетинг позволяет компаниям публиковать свою собственную положительную рекламу через собственные каналы СМИ. И если создаваемые вами материалы актуальны, вы скоро станете авторитетным лицом, которому доверяют и который уважают.

Тем не менее, это не дает вам лицензии на предоставление вашим клиентам или покупателям ненужных коммерческих предложений; он должен быть зарезервирован для ценной информации или развлекательных артефактов.

Соответствующий контент показывает, что вы хотите сказать что-то важное

Шумность при таком большом количестве разговоров в сети может быть очень сильной и может вызвать замешательство среди пользователей. Но если вы сосредоточите свои усилия на релевантном контенте, клиенты поймут, что вы хотите сказать что-то важное.

Но когда дело доходит до того, чтобы внести свой вклад, что клиенты и заказчики могут извлечь выгоду, вам нужно будет знать, применимы ли онлайн-разговоры к вашему бизнесу.

Этого можно достичь с помощью аудита, который должен определить правильные каналы, такие как социальные сети или онлайн-форумы, характер разговоров и то, что они обсуждают, кто производит больше всего шума и стоит ли участвовать в этом или нет.

Релевантный контент дает клиентам повод вести с вами бизнес

Если вы потратите время на создание контента, который представляет интерес для вашей аудитории, и узнайте их потребительские предпочтения, скорее всего, они будут вести дела с брендом.

Построение прочных отношений и установление лояльности к бренду — непростая задача, но она имеет решающее значение, если вы хотите добиться успеха в Интернете.

Современные потребители, подключенные к цифровым технологиям, хотят, чтобы с ними разговаривали напрямую, и они с большей вероятностью будут положительно относиться к компании, если она ответит на их вопросы или решит их проблемы. Это возможно за счет создания релевантного контента.

Важность актуального содержания

Контент может быть невероятно эффективным и влиятельным онлайн-инструментом, который направляет вашу маркетинговую деятельность и способствует ее процветанию.Но для того, чтобы привлечь внимание аудитории, удержать ее внимание и закончить осмысленное общение, она должна быть актуальной.

Вы можете выбрать информативный путь, который даст вашему целевому рынку полезные и ценные сведения об определенном предмете или продукте. В качестве альтернативы вы можете сделать контент более интересным и заманчивым, что, как правило, предполагает использование фактов и цифр или забавных аналогий и анекдотов.

Но больше всего у контента должна быть цель, к которой может относиться ваша аудитория.Если это так, у него больше шансов быть прочитанным в толпе схожего контента, он будет намного более достоверным и правдоподобным, чем альтернативы, сделает вас авторитетной фигурой, покажет, что ваш бренд хочет сказать что-то важное, и даст клиентам понять причина иметь с вами дело.


Соответствующее содержание: 10 веб-советов

Абсолютно важно, чтобы бренды достигли своей актуальности. Одним из основных методов достижения релевантности является создание релевантного контента.

К сожалению, понятие релевантности окружено аурой таинственности. Это неправильно понимается как стилистическая вещь, чутье или что-то, что просто есть у некоторых писателей. На самом деле актуальность более научна и систематична. Вы можете создавать релевантный контент, понимая, что такое релевантность, и разрабатывая процесс для ее достижения.

Основным преимуществом релевантности является то, что вы можете добиться значительного повышения рейтинга, создав релевантный контент. Вот как это сделать.

1. Начните с личности клиента

Не бывает контента, который был бы актуален для всех.Актуальность полностью зависит от аудитории.

Отчасти релевантность кажется загадочной, потому что она часто рассматривается как статическая сущность — нечто, чего вы можете достичь или достичь. На самом деле актуальность — это динамическая сила. Он рождается в личности пользователя и реагирует на контент маркетолога.

Релевантность — это больше разговор, чем о крутом дизайне, модном логотипе, стилистическом чутье или правильных цветах.

Вот почему вам нужно создать образ покупателя или клиента.Вам нужно понимать своих пользователей, прежде чем вы сможете надеяться быть нужным для них.

Вот пример личности клиента.


Источник

Персонаж может быть сколь угодно детализированным, дополненным изображениями или шикарным дизайном.

Источник

Персонаж должен отражать основную суть того, кто покупает ваш продукт и почему они покупают его.

Тот факт, что они могут водить Honda Accord или иметь пятилетнего светловолосого племянника, сам по себе не важен.Важны мотивы и проблемы, с которыми сталкивается клиент.

Только понимая, кто является клиентом, вы можете решить его проблемы, ее вопросы, ее проблемы, ее интересы и войти в ее мир. Актуальность начинается со знания.

Если вам повезет, у вас уже есть персонаж, который где-то похоронен глубоко в ваших маркетинговых материалах. Если у вас нет персонажа, создайте его. Это будет стоить вашего времени.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:
Больше, чем просто личности: как узнать, чего на самом деле хочет ваша аудитория

2.Понять намерение пользователя

Да, я должен вставить здесь скучный SEO-тезис. Я делаю это не потому, что одержим поисковой оптимизацией, а потому, что знаю, что поисковое намерение является отправной точкой для успешного SEO.

Многие SEO-специалисты и маркетологи думают, что первое, что им нужно сделать при запуске «SEO», — это составить список ключевых слов.

Это ошибка.

Как вы собираетесь составить этот список ключевых слов? Их нельзя просто вытащить из воздуха. Вы разрабатываете свой список ключевых слов, интуитивно понимая намерения своего пользователя.Вы приходите к этому намерению пользователя, зная своих пользователей — личность, описанная в шаге 1.

Не ставьте тележку с соответствующим содержимым впереди лошади.

Намерение пользователя — это лошадь, движущая сила ключевых слов. Вот определение:

Пользовательское намерение ключевого слова — это цель ввода пользователем поискового запроса, и оно обычно делится на три категории: сделать что-то, узнать что-то или куда-то пойти. На самом деле в запросе часто бывает несколько намерений.

К счастью, есть предопределенный набор из трех основных вещей, которые ищет пользователь:

  • Сделайте что-нибудь — коммерческие запросы: «Купите газонокосилку в Интернете»
  • Знай что-нибудь — информационные запросы: «Отзывы покупателей газонокосилок 2015 г.»
  • Куда-нибудь — навигационные запросы: «Сайт мастера»

По мере того, как вы разрабатываете свои ключевые слова посредством исследования и анализа, вы должны уделять пристальное внимание природе запросов — их цели.Таким образом, вы сможете понять, чего хотят ваши пользователи и как создавать для них релевантный контент.

3. Создайте список ключевых слов

Помните, релевантность — это все о пользователе . Если вы хотите, чтобы пользователь нажал на вашу копию, вам нужно использовать правильные слова / запросы.

Вам нужно немного заняться SEO — не что-то продвинутое или вудуистское, а основная идея использования правильных слов в нужных местах.

Вот как это объясняет Search Engine Land:

Просто руководствуйтесь здравым смыслом.Подумайте о словах, по которым вы хотите найти страницу, о словах, которые, по вашему мнению, имеют отношение к вашему поиску ключевых слов. Затем используйте их естественным образом на странице.

SEO действительно о пользовательском опыте. Он предоставляет правильный контент для нужных пользователей и гарантирует, что у них будет положительный и полезный опыт.

Да, вам понадобятся ключевые слова.

Как вы пришли к этим ключевым словам? Спросите:

  • Что вы продаете? Каков характер вашего бизнеса? Составьте список ключевых слов, описывающих ваш продукт (навигационные и коммерческие запросы).
  • Какую проблему испытывает целевой клиент или какое решение ему нужно? Составьте список ключевых слов, описывающих эту проблему и решение (информационные запросы).

При составлении этого списка имейте в виду, что существуют разные типы ключевых слов. Те, которые будут генерировать лучший трафик, — это ключевые слова с длинным хвостом, как описано HubSpot:

Источник

Широкие ключевые слова называются заголовками. Если вы не Apple, Amazon или Wikipedia, вам будет сложно ранжировать эти термины.Вместо этого используйте ключевые слова с длинным хвостом:

Источник

4. Сделайте SEO

Теперь пришло время задействовать эти ключевые слова на вашем веб-сайте. Я использовал заголовок «Занимайтесь SEO», который звучит элементарно. Позвольте мне уточнить.

Любая успешная оптимизация предполагает размещение правильных ключевых слов в нужных местах. Каждая страница вашего сайта должна быть нацелена на определенное ключевое слово. Ваша домашняя страница должна быть ориентирована на наиболее важные ключевые слова. Все вспомогательные страницы вашего сайта должны быть ориентированы на поддерживающие ключевые слова.

Вот как использовать ваше ключевое слово:

  • Используйте вариант ключевого слова в заголовке страницы.
  • Используйте вариант ключевого слова в заголовке h2.
  • Используйте вариант ключевого слова в самом содержании.
  • Используйте вариант ключевого слова в любых тегах alt изображения.

Это четыре наиболее важных элемента SEO на странице. Если вы используете ключевое слово или какой-либо семантический вариант, значит, вы «сделали SEO».

Как это имеет значение?

Простой.Помните, пользователи что-то ищут; у них есть намерение, когда они ищут. Они вводят запрос, соответствующий этому намерению. Если ваш веб-сайт успешно нацелен на это ключевое слово, вы будете ранжироваться в их запросе.

Чтобы быть актуальным, нужно «заниматься SEO». Что хорошего в вашем веб-сайте, если он недостаточно релевантен для ранжирования в поисковых системах? Вы должны быть актуальны не только для пользователей, но и для поисковых систем.

5. Добавьте ключевые слова в свое мета-описание

Метаописание — это фрагмент кода в заголовке вашей веб-страницы, который отображается на страницах результатов поисковой системы и сообщает пользователям, о чем эта страница.

Метаописания напрямую не способствуют поисковой оптимизации. Они разговаривают с пользователем. Если пользователь выполняет поиск «лучшие обзоры газонокосилок», он видит список результатов с метаописаниями для каждого сайта.

Что заставляет пользователя нажимать на результат? Есть несколько вещей:

  • Актуальность названия
  • Актуальность URL сайта
  • Актуальность метаописания

Если метаописание релевантно, оно, вероятно, содержит одно из ключевых слов или фраз, которые ищет пользователь.Если он не содержит самого ключевого слова, он должен, по крайней мере, описывать природу ключевого слова.

Вот пример того, как эти несколько метаописаний достигают релевантности:

Нажмите для увеличения

6. Пишите метаописания в горячем стиле

Метаописание должно не только содержать ключевое слово или родственное слово, но и иметь отличный стиль.

Помните, когда вы пишете мета-описание, вы не пытаетесь обмануть поисковую систему; вы приглашаете искателя проверить ваш сайт.

Здесь актуальная резина встречается с дорогой. Стиль действительно играет важную роль. Если вы можете использовать ограниченное пространство в своем мета-описании, чтобы решить проблему пользователя, выполнявшего поиск, соответствовать его намерениям и оценить его интерес, вы выиграли.

В качестве примера предположим, что пользователь ищет способ поделиться своими видео с друзьями. Она набирает «онлайн-видеообмен».

Что она видит? Это мета-описание. Это побуждает ее щелкнуть, потому что говорит ей, как ссылка поможет решить ее потребность и точно соответствует ее намерениям.Кроме того, он содержит призыв к действию.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ ВАС:
Надежные метаданные: секрет актуальности

7. Составьте убедительное резюме или объективное заявление

Когда пользователи переходят со страницы результатов поисковой системы на страницу вашего сайта, первое, что они видят, — это установить релевантность.

Стилистически лучший способ показать актуальность — это большой жирный заголовок. Сформулируйте цель страницы с помощью нескольких коротких ключевых слов или строк.Здесь вы фокусируете внимание на всей идее страницы.

Неважно, является ли страница блогом, страницей с вечнозеленым контентом или даже вашей домашней страницей. Вы можете мгновенно добиться релевантности, создав итоговый заголовок.

Продолжая пример с Shutterfly, обратите внимание, как он формирует страницу — мощный и краткий заголовок:

8. Решить проблему

Теперь, чтобы страница напрямую интересовала пользователей, какой контент вы должны создать?

Идея здесь проста.Решить задачу.

Узнайте, с каким состоянием или проблемой столкнулся пользователь, и решите их. Вот что делает отличный контент-маркетинг: он оценивает потребности пользователя и создает решение.

И вот как и почему это становится актуальным.

Проблемы пользователей становятся кормом для вашей ориентации на ключевые слова, а затем и для вашей стратегии контент-маркетинга. Решая проблемы пользователей, вы станете хорошими не только в ранжировании в поисковой выдаче, но и в доминировании — в создании контента, ориентированного на пользователей.

Пользователям понравится контент, потому что он решает их проблемы… потому что он актуален.

9. Убедитесь, что пришло время

Релевантность тоже имеет хронологический аспект. Вы не можете рассчитывать на актуальность, просто попробовав. Вы должны убедиться, что ваш контент соответствует текущим событиям, какими бы они ни были в вашей нише.

Есть два аспекта установления релевантности при своевременном содержании:

  • Используйте свой блог и стратегию в социальных сетях, чтобы публиковать и писать о текущих событиях.
  • Используйте страницы содержания вашего веб-сайта для создания контента в вечнозеленом стиле. Контент не всегда может быть своевременным, но он может быть неподвластным времени.

10. Сделайте контент сколь угодно длинным

Релевантное содержание также является исчерпывающим. Помните, вы решаете проблему. Создавайте решения, отвечающие потребностям, независимо от того, как долго они могут длиться.

Я создал контент размером с роман — 50 000 слов. Некоторые из моих материалов содержат менее 140 символов.Моя цель — чтобы все это было актуальным.

Заключение

Релевантный контент — это не только умение хорошо создавать контент. Это тоже про механику.

Хороший писатель не делает вас автоматически актуальным, но помогает. По мере того, как вы стремитесь к актуальности в своем контент-маркетинге, твердо держите в уме фундамент. А затем раскройте контент, который соответствует потребностям ваших пользователей.

Как вы создаете релевантный контент?

Хотите получить больше полезных советов от Нила Пателя и других экспертов о том, как создавать и доставлять релевантный контент? Подпишитесь на информационный бюллетень CMI , и мы доставим его вам из первых рук.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга

Актуальность «релевантного контента» в маркетинге

Неизменно, когда я впервые сажусь с клиентом, первое, что он спрашивает: «Сколько контента мне нужно на моем веб-сайте, чтобы он мог способствовать развитию бизнеса?»

Я всегда даю один и тот же ответ: контент-маркетинг — это не цифры. Это примерно релевантности .

Уловки в контент-маркетинге только пока что

Если вы думаете о маркетинге в чистом виде, релевантность имеет смысл.Маркетинг — это увеличение доходов за счет выделения вашего бренда, и есть много инструментов, которые вы можете использовать для этого, каждый со своими изящными уловками.

Когда вашим предпочтительным маркетинговым инструментом является веб-контент, вам нужно преодолеть огромный и оглушительный онлайн-шум только для того, чтобы быть услышанным, не говоря уже о том, чтобы выделить свой бренд. Вот почему вы так много слышите о поисковой оптимизации (SEO). Это одна из тех уловок, которые заставляют контент-маркетинг работать — до тех пор, пока он не перестает работать.

Я здесь, чтобы сказать вам, что никакие уловки контент-маркетинга не повлияют на вашу прибыль, если все сделано неправильно.Когда люди планируют свои стратегии контент-маркетинга, составляя список ключевых слов и создавая пакет за пакетом блогов, видео, часто задаваемых вопросов и другого контента, люди склонны упускать из виду важность релевантности .

Понимание концепции релевантности контента

Для создания релевантного контента вам нужно знать две вещи: себя и свою аудиторию.

Вы должны быть верны своему бренду, его голосу и миссии. Вам необходимо знать свои цели и найти правильную стратегию контент-маркетинга для достижения этих целей.Я определил «семь» целей, которые идут рука об руку для предприятий, работающих на данном этапе разработки стратегии. Однако, если бы мне нужно было выбрать только одну цель, я бы выбрал увеличение органического трафика. Если вам удастся увеличить органический трафик, все остальное станет на свои места. Опять же, это связано с релевантностью контента.

Главное, что нужно помнить о релевантном контенте, — это то, что это движущаяся цель. Вы должны быть в курсе того, как он меняется — а это может сильно измениться, потому что мир, ваши клиенты и пользователи сильно меняются.

Принимая во внимание пандемию

Просто подумайте на мгновение, насколько сильно изменились мировые компании после пандемии. Компании осознали, что обычные методы ведения бизнеса и другие традиционные способы ведения бизнеса заблокированы, и поэтому людям приходилось проявлять творческий подход. Контент-маркетинг в той или иной степени уже присутствовал в маркетинговой программе большинства компаний, поэтому компании сосредоточили свои усилия на закрытии Main St., США. Все, что было цифровым, увеличилось в десять раз: компании добавили больше видеороликов, активизировали усилия в социальных сетях, улучшили свое SEO и больше полагались на онлайн-бизнес.

Пандемия как никогда подчеркнула важность знания того, что актуально для вашего бизнеса сегодня, и держать руку на пульсе того, что ищут ваши клиенты.

Контент, когда все сделано правильно, показывает измеримое влияние

Когда вы правильно оцениваете релевантность вашего контента, именно тогда вы начинаете видеть эффекты контент-маркетинга. У нас есть клиент, юридическая фирма по травмам, которая обратилась к нам за помощью в разработке своей стратегии контент-маркетинга.Дело не в том, что им не хватало контента — у них было семь веб-сайтов, — но компания по-прежнему не занимала местный рейтинг в результатах поисковых систем.

При правильной контентной стратегии мы смогли увеличить количество посещений их сайтов с 1000 до 35000 в месяц. Фирма в основном владеет местным рынком в настоящее время, и она уверенно движется к доминированию во всей Флориде с точки зрения своего присутствия в Интернете.

И да, эта узнаваемость бренда действительно влияет на чистую прибыль, и есть много доказательств, подтверждающих это.

Мы наблюдаем увеличение количества входящих звонков на 300% с клиентами, которые приняли и реализовали наши стратегии контент-маркетинга. Бизнес для бизнеса (B2B) компании, которые постоянно ведут блог, будут генерировать на 67% больше потенциальных клиентов в месяц, чем те, которые не создают регулярный контент для блогов. Это может объяснить, почему почти 90 процентов маркетологов B2B в той или иной степени уже реализовали стратегию контент-маркетинга.

Создание вашей контент-стратегии

Но не обманывайте себя: разработка надежной контентной стратегии не для слабонервных.Это выходит далеко за рамки обновления вашего веб-сайта с помощью случайного содержимого . Это серьезная стратегическая работа, которая будет включать в себя разработку способов развития и вовлечения вашей аудитории, выявление мыслителей вашей компании и превращение их в лидеров мнений, создание каналов связи, повышение авторитета домена, усиление ваших усилий по поисковой оптимизации и улучшение конверсии продаж.

Я хочу на мгновение сосредоточиться на конверсии продаж, потому что для многих компаний контент-маркетинг может показаться огромным прыжком веры, без возможности измерить влияние на получение дохода.Контент-маркетинг — это не волшебство. Это гибрид искусства и науки. Искусство, очевидно, заключено в самом содержании. Наука заключается в способности измерять, как конвертируется контент, и для этого есть инструменты.

Мне нравится Knotch, программа, которая помогает компаниям понять, как конвертируется их контент. Если ваш бизнес не работает с Knotch или другой платформой для анализа контента, вы, вероятно, используете какое-то программное обеспечение для отслеживания звонков, например, Google Analytics и Google Search Console.Вы можете даже просто проанализировать свое потребление, но вы не получите никаких подробностей из этой информации.

Я рекомендую всем своим клиентам установить на своем веб-сайте своего рода отслеживание звонков, чтобы они могли отслеживать, откуда поступают звонки, обычные или платные, в социальных сетях или в различных кампаниях.

Работа над стратегией продолжается на стадии «после клиента»

Задачи разработки стратегии контент-маркетинга, которые я рассмотрел до сих пор, представляют собой только ту работу, которую необходимо выполнить до вы превратите кого-то в клиента или клиент.Как только они становятся клиентами, ваш контент-маркетинг развивается в форме последовательного потока персонализированных писем, ответов после покупки, благодарностей, купонов, загружаемых официальных документов, запросов на обзоры и т. Д.

Если это звучит утомительно, а постклиентский этап контентной стратегии действительно требует большой предварительной работы. Однако, как только вы приложите все усилия, процесс обслуживания круглосуточной маркетинговой машины будет полностью автоматизирован. Есть несколько отличных инструментов автоматизации продаж и маркетинга, которые предназначены именно для этой цели.Один из моих любимых — Keap (ранее Infusionsoft). Эти системы выполняют всю работу, и вам не нужна часть управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), чтобы они работали, потому что CRM уже встроена в систему. Вы просто приносите контент.

Чего следует избегать в вашей стратегии контент-маркетинга

И это возвращает нас к основному пункту этой публикации — релевантному содержанию. Вот где все начинается. Если вы не уверены, что актуально для вашей аудитории, я могу дать вам фору, поделившись тем, что не соответствует , а не .

Эти «методы» не принесут пользы вашей стратегии контент-маркетинга:

  • Автоматически сгенерированный контент
  • Схемы ссылок
  • Страницы без оригинального контента
  • Дорвейные страницы
  • Слабое участие в партнерской программе

Мои принципы релевантного контент-маркетинга

Но давайте не будем заканчивать это списком «нельзя». Скорее, я хотел бы подвести итог, рассказав вам о том, что я считаю четырьмя основными принципами хорошего контент-маркетинга:

Надеюсь, этот пост побудит вас переосмыслить свою контент-стратегию и начать создавать релевантный контент. и обращается к вашей аудитории.

Какой контент актуален на 2021 год? Подсказка: все по-другому.

Если 2020 год нас чему-то и научил, так это тому, что бизнес должен быть шустрым. Вероятно, изменилось то, как вы взаимодействуете с клиентами и потенциальными клиентами. Ваш контент теперь имеет еще большее прямое влияние на вашу прибыль. Профессиональные писатели, разбирающиеся в маркетинговом процессе, могут стать одним из ваших лучших бизнес-активов.

Компании, которые выражают доверие и прозрачность через свой контент, пожинают плоды.Рассмотрите возможность внесения этих пяти изменений в свой контент в 2021 году:

  1. Стратегически интегрируйте контент-маркетинг со всеми остальными частями вашего бизнеса. Актуальный, динамический контент не просто привлекает внимание клиентов. Это может помочь в сборе данных. Это может позволить вам определить новые рынки сбыта вашего продукта. Это может поддержать другие инициативы по продажам. Это также может помочь улучшить качество обслуживания клиентов. Поскольку мы следуем нашему маркетинговому процессу SAM 6, авторы Media Relations Agency понимают, как связать все эти аспекты вместе в наших статьях.
  2. Доминируйте в разговоре. Потребители рассчитывают быстро найти ответы в Интернете. Если вы предоставите много исчерпывающей экспертной информации, вы увеличите свои шансы на будущие посещения вашего веб-сайта в результате аналогичных поисковых запросов. Так что, помимо частых блогов и публикаций в социальных сетях, поделитесь всеми опубликованными статьями, которые вы написали, а также всем освещением в СМИ, которое вы заработали. Помните: когда СМИ говорят о вашем бизнесе, это дает вам ценный авторитет со стороны третьих лиц.
  3. Покажите свою человечность через слова и образы. Будьте целеустремленными и искренними. Предоставление хорошо продуманного образовательного контента демонстрирует, что вы понимаете самые насущные потребности своей аудитории и можете предлагать решения. Агентство по связям со СМИ реализует эту концепцию на протяжении десятилетий с нашим Media Grade Content®. Наш контент написан для того, чтобы пройти лакмусовую бумажку СМИ для получения надежной и достоверной информации.
  4. Разнообразьте свой контент, чтобы привлечь новую аудиторию . Больше людей ищут в Интернете, чем когда-либо прежде.Выделение части вашего бюджета цифрового маркетинга на тестирование новых сообщений и различных платформ может помочь вам решить, где развивать свой бизнес в этом году.
  5. Переориентируйте свой контент по каналам. Думайте как потребитель. Когда вы начинаете видеть послание компании «повсюду», ваше знакомство с этим брендом укрепляется. Будьте осторожны, чтобы не предположить, что большая часть вашей аудитории собирает информацию только из одного или двух источников.

Контент означает бизнес в 2021 году.Использование писателей с сильным маркетингом может быть самым разумным решением, которое вы примете в этом году. Позвоните по телефону 952-697-5269 или заполните эту форму, чтобы договориться о разговоре с нашей командой. Давайте поговорим о том, как мы можем применить наши стратегии по содержанию медиа-класса к вашему контент-маркетингу.

Написано Робином Миллером

Робин будет координировать написание ваших информационных бюллетеней, сообщений в социальных сетях, веб-сайтов, блогов, информационных бюллетеней и пресс-релизов. «Мне нравится брать интервью у клиентов и представителей, слышать их истории, узнавать их личности и слушать, как они выражают свои мысли», — говорит она.«Приятно превращать то, что я узнал из этих разговоров, в контент медиа-уровня». Робин любит формировать контент, чтобы сообщение было четко получено. «Когда кто-то понимает важность того, что они пишут, и может правильно позиционировать это для своей аудитории, его работа становится более убедительной и точной. Мне повезло, что у меня очень разноплановый опыт, который дает мне хорошую перспективу всякий раз, когда мы привлекаем нового клиента ». Обладатель премий IABC и Mercury, Робин говорит, что ее практический опыт в области здравоохранения оказался особенно полезным, поскольку она интерпретирует научную информацию клиентов для основных средств массовой информации.«Но уже недостаточно хорошо писать, — предупреждает она. «Как маркетологи, мы теперь должны соблюдать тонкости цифрового маркетинга. Это включает в себя целый набор правил, которые постоянно развиваются ».

узнайте, как его создать и насколько это важно

Что такое контент? Это все актуально?

Контент, по сути, включает в себя все формы создания информации по данной теме или организации, которой можно поделиться со всеми заинтересованными сторонами. Как объясняется в электронной книге « Руководство по созданию контента », разработанной BloomCast Consulting, существует несколько типов контента, таких как подкасты, вебинары, блоги, инфографика, информационные бюллетени и другие.Это диверсифицированный контент, использующий разные базы для создания, которые преследуют одну и ту же цель: привлечь больше потребителей, заинтересованных в контенте, разработанном организацией.

Что считается релевантным содержанием?

Мы уже знаем, что контент считается актуальным при соблюдении нескольких факторов, а именно: релевантности, структуры и полезности. Таким образом, контент должен быть построен в соответствии с конкретной аудиторией и с приоритетом ее потребностей, чтобы информировать, увлекать и удерживать ту же аудиторию, тем самым создавая положительное восприятие организации.

Как определить релевантный контент?

Идея создания контента кажется простой, поскольку иногда думают, что достаточно поработать над темой и определить, как он будет распространяться, например, с помощью подкаста или информационного бюллетеня, но на самом деле это не так просто. Сегодня, как никогда, необходимо учитывать, что люди ищут, где они ищут и когда.

В этом смысле есть несколько важных шагов, которые необходимо учитывать при принятии решения о том, что контент работает:

  1. Думайте, как покупатель

Легко согласиться с предположением, что мы знаем, что думают и хотят клиенты, но не всегда так однозначно.Поскольку в настоящее время они более требовательны и меняют свои потребности и желания так быстро, что мы должны иметь возможность действовать соответствующим образом.

Как мы можем думать, как покупатель, который сегодня хочет узнать о X, а завтра о Y? Ответ прост. На самом деле, вопросы и отзывы клиентов действительно могут иметь значение. В 2019 году 42% компаний не обращались к своим клиентам за отзывами. Возникает вопрос: как можно сказать, что компания знает, чего хочет их потребитель, когда они на самом деле не пытаются знать? Хотя нынешняя реальность указывает на то, что компании проявляют большую озабоченность по этому поводу, при поиске обратной связи и анализе удовлетворенности потребителей услугами мониторинга социальных сетей, все еще есть много компаний, которые не уделяют должного внимания этому фактору и правда в том, что это, несомненно, один из лучших способов оценить удовлетворенность клиентов продуктом / услугой, и это бесплатно.

  1. Определите применяемый подход

Какова реальная цель понять, что клиенты хотят знать или покупать? Ответ прост. Зная, что действительно полезно и интересно для целевой аудитории, мы можем определить идеальный подход к ответам на любые вопросы, которые могут возникнуть, создавая таким образом релевантный контент.

Важно, чтобы компании / бренды помнили, что в настоящее время время является одним из самых ценных активов клиентов, и никто не откажется от него, чтобы смотреть контент, который им не интересен.

  1. Используйте современные тенденции в своих интересах

Важно отметить, что этот шаг применим не ко всем организациям.

Контент по текущим проблемам, таким как Covid-19, который привлек бесчисленное количество людей к поиску и потреблению различных типов информации, является очень эффективным способом поддерживать канал организации в актуальном состоянии с заинтересованной и лояльной аудиторией. Но, с другой стороны, важно проанализировать, действительно ли ваша организация может работать с этими темами.Если, например, вы можете найти интересный ракурс, который имеет смысл, используйте его, так как это значительно увеличит взаимодействие, но если вы не можете, не вкладывайтесь в это действие. Принуждение текущих дел к неправильной аудитории может не только дискредитировать вашу организацию, но и может привести к передаче неверной информации.

  1. Частота

Это не столько совет о том, как создать релевантный контент, сколько о том, как привлечь людей к потреблению этого контента.Частота публикации — один из наиболее важных моментов при планировании всего процесса создания контента.

На этом этапе планирования возникает несколько вопросов: какое время, день и платформа лучше всего для публикации? Как часто мы должны публиковать? Эти вопросы законны, но на них нет однозначного ответа. Для некоторых организаций, например, еженедельный подкаст может быть лучшей периодичностью, но для других идеальным вариантом являются три еженедельные публикации. Важно всегда помнить, что частота зависит от типа контента и формата, который мы планируем разработать.

Однако существует практика, которую нельзя отрицать: чем больше контента разрабатывается и публикуется ежемесячно, тем больше у него будет трафика и вовлеченности. Таким образом, организации, которые публикуют, например, четыре еженедельных сообщения в своем блоге, имеют в пять раз больше трафика, чем те, которые публикуют еженедельный пост или меньше.

  1. Качество и количество

это не идеальный вариант для наводнения ваших социальных сетей контентом. Если до сих пор вы не практиковали регулярную или массовую публикацию контента, вам не следует сразу внедрять это, поскольку это может привести к тому, что те, кто ищет в вашей организации дополнительную информацию, быстро станут насыщенными.

В этом контексте согласованность является наиболее важной, и в идеале вы должны начать с еженедельной публикации, чтобы показать, что вы создаете релевантный контент, отслеживаете показатели вовлеченности и переходите к трем, четырем или даже пяти еженедельным публикациям, но всегда основывая свои метрики. . Таким образом, важно чувствовать, что создаваемый вами контент интересен тем, кто его читает, и приносит положительные результаты для вашей организации.

Способы упрощения создания контента

Создание контента — это задача, которая требует времени, усилий и знаний в областях и предметах на данный момент.К счастью, сегодня есть возможность получить доступ к многочисленным онлайн-инструментам, облегчающим нашу работу.

В этом смысле для создания контента важно планировать то, что публикуется, и для этого есть платформы, которые делают весь этот процесс более гибким, а именно:

  • Если вы используете WordPress, Edit Flow — это бесплатный инструмент, который позволяет вашей команде лучше управлять материалами, начиная с календаря публикации.
  • Oktopost, который позволяет, помимо календаря публикаций, проводить конкретный анализ для каждого сообщения или кампании, обеспечивая возврат ваших инвестиций.
  • Вы можете прочитать больше предложений здесь.

Таким образом, создание контента может оказаться отличной коммуникационной инициативой для вашей организации, поскольку оно позволяет найти вас целевой аудитории, позиционировать ее в поисковых системах, таких как Google, и в то же время укреплять и увеличивать ваша видимость и авторитет. При этом важно спланировать и структурировать перед созданием, чтобы не тратить время на то, что может не принести положительных результатов для вашей организации.

Чтобы узнать больше о содержании, см. Нашу электронную книгу « Руководство по созданию содержимого », которая является частью серии материалов BloomCast Content. Это документ, разработанный BloomCast Consulting с целью предоставления полезной и простой в применении информации для определения линии связи, которую следует использовать при создании контента. В нем вы можете найти лучшие практики создания контента, а также некоторую релевантную статистику и факты, касающиеся различных форматов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.