Сео это кто: Как правильно SEO или СЕО? И есть ли разница вообще?

Кто такие CFO, CEO, CVO, CMO и другие Chief в корпоративной иерархии

Аббревиатуры, которые обозначают названия руководящих корпоративных должностей и начинаются со слова Chief — это должности категории С-level, или руководящего уровня.

Кто такой CEO знают многие. Всё реже эту аббревиатуру путают с SEO. Однако в корпоративной иерархии существует множество должностей с похожими названиями, которые малопонятны непосвящённым людям. Рассмотрим некоторые из них и разберёмся, как правильно трактовать эти аббревиатуры.

Западные должности C-level: значение аббревиатур

Для начала разберём, как формируются аббревиатуры. Например, Chief *** Officer. Вместо звёздочек упоминается слово, связанное с непосредственной сферой деятельности — Marketing, Executive, Financial и т. д.

Если дословно перевести с английского языка получаем следующее:

• Chief — главный;
• Officer — офицер.

Chief *** Officer — главный офицер по… маркетингу, исполнению, финансам. Преобразуем результат в термины, принятые в бизнес-сфере: главный офицер = высший руководитель = директор.

Соответственно, любые аббревиатуры типа Chief *** Officer расшифровывают как директор по… финансам, маркетингу или чему-то ещё.

Важное примечание! Организационные корпоративные структуры в разных странах часто не совпадают. Это важно учитывать при рекрутинге либо трудоустройстве. Например, западный технический директор (CTO) в русскоязычной трактовке просто главный инженер предприятия, а вовсе не руководитель высшего звена.

CEO

Что означает. Главный исполнительный директор (Chief Executive Officer).

Аналог на русском. Руководитель, генеральный директор. Должность CEO относится ко второму уровню управления —  административному, который соответствует непосредственному управлению компанией и всеми руководителями. Он может одновременно входить в совет директоров предприятия, который выступает первым уровнем управления.

Обязанности. Определяет глобальную стратегию развития компании, принимает ключевые решения, представляет организацию во внешней среде.

Компетенции CEO — управление всеми сферами деятельности, поэтому он несёт полную законодательную ответственность за работу компании и её последствия.

Кому подчиняется. Высшее должностное лицо предприятия. Подчиняется совету директоров.

CMO

Что означает. Директор по маркетингу (Chief Marketing Officer).

Аналог на русском. Коммерческий директор либо руководитель из топ-менеджмента.

Обязанности. CMO определяет и утверждает маркетинговую стратегию компании. Он руководит деятельностью всех маркетинговых служб организации.

В перечень задач CMO входит запуск новых продуктов, управление продажами предприятия, маркетинговые исследования и коммуникации, управление дистрибуцией, обслуживание клиентов, планирование сервиса и ценообразование.

Кому подчиняется. CEO.

CFO

Что означает. Финансовый директор (Chief Financial Officer).

Аналог на русском. Финансовый директор или вице-президент по финансам. Финансового директора могут выбирать из состава совета директоров предприятия. Порой должность именуют иначе — Finance Director либо Treasurer (казначей). В небольших компаниях место финансового директора может занимать главный бухгалтер.

Обязанности. Отвечает за управление финансовыми потоками, бюджетное планирование и соответствующую отчётность. CFO заботится о финансовой устойчивости организации и разрабатывает финансовую политику предприятия. При этом финансовый директор принимает решения с учётом стратегии, целей и перспектив развития компании.

Кому подчиняется. Генеральному директору либо президенту компании.

CAO

Что означает. Главный бухгалтер (Chief Accounting Officer).

Аналог на русском. Главный бухгалтер или представитель топ-менеджмента, который отвечает за все аспекты бухгалтерского учёта.

Обязанности. Ведёт контроль за экономным и рациональным использованием всех ресурсов предприятия. Осуществляет деятельность по сохранению собственности компании, отчасти контролирует финансовое планирование.

Кому подчиняется. Генеральному директору.

CIO

Что означает. Директор по информатизации (Chief Information Officer).

Аналог на русском. ИТ-директор или заместитель генерального директора по ИТ. Из-за такого названия часто возникает путаница. В действительности CIO не связан непосредственно с ИТ-сферой, как разработчик или программист. Он не управляет техническим обеспечением, а занимается внедрением информационных технологий и их контролем.

Обязанности. CIO несёт ответственность за информационную сферу. Управляет информационными ресурсами и технологиями организации.

Кому подчиняется. Финансовому директору или CEO.

CVO

Что означает. Исполнительный директор (Chief Visionary Officer).

Аналог на русском. Стратегический директор или директор по развитию. Иногда занимает пост вице-президента. Зачастую состоит в совете директоров.

Обязанности. Руководит деятельностью предприятия в рамках, закреплённых договором — это могут быть отдельные сферы или всё в совокупности. Нередко основная обязанность CVO —  создание планов экономического развития.

Кому подчиняется. Генеральному директору.

COO

Что означает. Операционный директор (Chief Operating Officer).

Аналог на русском. Исполнительный директор. Руководитель организации, который отвечает за повседневные операции и текущую деятельность.

Обязанности. Контролирует эффективное использование инструментов оперативного менеджмента. Конкретные обязанности зависят от внутренних правил и структуры компании.

Кому подчиняется. CEO.

CSO

Что означает. Директор по безопасности (Chief Security Officer).

Аналог на русском. Руководитель, который отвечает за соблюдение безопасности компании в целом. При этом его работа охватывает практически все сферы деятельности компании.

Обязанности. CSO организует и обеспечивает физическую безопасность, кибербезопасность и иные виды безопасности в компании.

Кому подчиняется. CEO.

CTO

Что означает. Технический директор (Chief technology officer или Chief technical officer).

Аналог на русском. Главный инженер или руководитель, который отвечает за разработку и развитие новых продуктов.

Обязанности. Сфера компетенции — технологическая часть производства.  Отвечает за создание и продвижение продукта с точки зрения организации технологических процессов.

Кому подчиняется. CEO.

Существуют и другие корпоративные должности с приставкой Chief: CDO (Chief Data Officer) или CRO (Chief Risk Officer). Принцип их расшифровки аналогичен: директор по… и смотрим, какая сфера деятельности указана в должности.

Необходимо учитывать, что идентичные аббревиатуры не всегда обозначают одно и то же. Например, CMO — это не только директор по маркетингу (Chief Marketing Officer), но и директор по медицине, или главврач (Chief Medical Officer). Если по контексту прослеживается явное расхождение с той трактовкой, которую вы знаете, уточните полную расшифровку, чтобы правильно перевести название должности.

Нужны ли в русскоязычном пространстве заимствованные наименования должностей

На фоне глобализации, развития технологий и усиления коммуникаций с иностранными партнёрами заимствования в корпоративной среде неизбежны. Уже практически никто не удивляется таким терминам, как «стартап», «комьюнити» или «франчайзер». Когда-то новые слова сегодня стали частью повседневной жизни. Они понятны и не требуют разъяснений в большинстве случаев.

Точно так же в деловое общение проникают иностранные буквенные аббревиатуры для идентификации руководства. Но проблема в том, что не все из них можно перевести так, чтобы релевантно соотнести с русскоязычными названиями должностей. Кроме того, таких заимствований много и запомнить их все сложно. Поэтому случается, что аббревиатуры применяют неправильно или трактуют неверно. Так может такие заимствования и не нужны в русскоязычной бизнес-среде? Определим преимущества и недостатки их использования.

Плюсы:

• Ведение бизнеса на мировом уровне. Компаниям проще общаться с зарубежными партнёрами, используя понятные им термины.
• Естественное развитие русского языка и норм делового общения. Любой язык постоянно развивается, он усваивает нужное и отторгает лишнее. Многие знакомые нам слова по факту пришли из других языков. Например, иностранное «airport» соответствует слову «аэропорт», для которого в русском языке нет синонимов. Точно так же в бизнес-среде заимствуют слова, которые позволяют более точно и понятно описать суть объекта или предмета.

Минусы:

• Сложности с применением. Непонимание терминологии может привести к неловким ситуациям. К примеру, эйчар ищет опытного сотрудника на должность SEO-специалиста и указывает в вакансии CEO. В откликах он видит только «зелёных» новичков, которые не понимают разницы терминов и столь же мало смыслят в своём деле. А опытные специалисты даже не видели вакансию, потому что ищут SEO.
• Трудности перевода. К примеру, CEO — гендиректор. Но при дословном переводе получается «главный исполнительный руководитель» — а это иная должность в русскоязычном бизнесе. Поэтому при переводе важно анализировать соответствие должностей управленцев в иерархии разных стран.
• Несоответствие функционала. Иногда заимствованное название должности по-русски означает совсем иное. К примеру, российских кадровиков нередко называют эйчарами на иностранный лад. Но за рубежом HR (Human Resource) не связан с наймом сотрудников, он работает с людьми над развитием компетенций. А вот кадровые вопросы в иностранных компаниях часто отдают на аутсорс.

Получается, необязательно отказываться от иностранных слов для обозначения руководства. Полезнее научиться применять их правильно. А для этого следует знать, как расшифровывать аббревиатуры.

В русскоязычных компаниях часто встречаются названия должностей на английском. Это происходит не только из-за стремления к большей солидности. Международные коммуникации на бизнес-уровне и коммерческое партнёрство с западными компаниями давно стали обыденностью. А с партнёрами гораздо проще разговаривать на одном языке.

Что такое CEO (должность), расшифровка

Один мой знакомый руководитель компании указывает в своей визитке звучное слово СЕО. Кажется, он и сам не понимает толком, что оно значит, но выглядит это явно достойно. 

♥ ПО ТЕМЕ: 70 интересных фактов об IT-технологиях, о которых вы могли не знать.

 

Как расшифровывается должность CEO?

Сама аббревиатура CEO расшифровывается, как Chief Executive Officer или «главный исполнительный директор».

Фактически, CEO является высшей исполнительной должностью в государствах с подобной английской или американской системой экономики. СЕО встречаются как в коммерческих, так и не в некоммерческих организациях. В нашей корпоративной культуре ближе всего к функциям СЕО является «Генеральный директор», хотя точный перевод ближе к варианту «Исполнительный директор».

Теория менеджмента гласит, что СЕО является основным связующим звеном между компанией или бизнесом и внешней средой в лице общества, рынка, потребителей или экономики. Ответственное лицо на посту «исполнительного директора» должно обеспечить компании максимальное соответствие ее действий критериям потребителей и других внешних заинтересованных лиц. Должностные функции CEO определяются уставом конкретной организации. На практике, это может быть как первое лицо компании, так и один из директоров, ответственный за реализацию определенных задач.

В организациях с акционерной собственностью Chief Executive Officer относится лишь ко второму уровню управления, располагаясь под Советом директоров и его главы в лице Председателя. Это собрание или собрание акционеров и выбирают СЕО. Иногда им становится сам Председатель или Президент компании, а порой все три должности занимает вообще один человек, получая в свои руки поистине безграничную власть.

♥ ПО ТЕМЕ: Влияет ли IQ на успех, или что мешает нам стать успешными людьми?

 

Функции CEO

Существует вполне определенный список задач, на решение которых СЕО должен использовать основную часть своего рабочего времени:

1. Определение и трактовка состояния внешней среды. Задача руководителя заключается в определении самых важных для организации результатов деятельности на основе изучения окружения и поведения причастных лиц.

2. Определение сфер бизнеса компании. Роль СЕО состоит в анализе того, каким бизнесом компания занимается, а каким – нет. Вопрос лишь внешне кажется простым, но его изучение позволяет выбирать нужные поля действий и избегать опасные или излишне затратные. Только человек с широкими взглядами на всю компанию способен решать подобные вопросы.

3. Определение баланса между доходностью и инвестициями. СЕО вынужден обеспечивать требуемое равновесие, определяя реалистичные краткосрочные цели, планируя на их основе следующие. Обеспечение гибкого бюджетирование позволит руководителю решать и стратегические задачи будущего.

4. Определение ценностей и стандартов компании – критерии определяющие лицо организации и ее поведение. СЕО должен нести ответственность за успешность бизнеса в условиях рынка.

♥ ПО ТЕМЕ: 10 причин, которые мешают добиваться успеха.

 

CEO известных компаний

• CEO Apple – Тим Кук;
• CEO Amazon – Джефф Безоc;
• CEO Microsoft – Сатья Наделла;
• CEO Google – Сундар Пичаи;
• CEO Facebook – Марк Цукерберг;
• CEO Tesla – Илон Маск;
• CEO Вконтакте – Андрей Рогозов.

Считать себя СЕО и писать это слово на визитке нетрудно. Но сам этот термин предполагает работу в большой компании со сложной структурой, глубокое погружение в бизнес-процессы, знание рынка и широкий, незашоренный критичный взгляд. Неслучайно должность СЕО является высокооплачиваемой и вершиной для менеджера.

Смотрите также:

4 главных различия между основателем стартапа и CEO

В стартапах принято считать, что «CEO-основатель» обладает некой волшебной силой — это визионер, который не только породил новые идеи, но и смог воплотить их на каждом этапе развития организации. Цукерберг. Джобс. Брин. Имена, которые лишь подкрепляют этот миф.

Но на самом деле основатель и CEO это две разные должности. Мало кому удавалось перейти с первой на вторую. На самом деле всего четверть основателей остается на посту руководителя компании к моменту выхода на IPO. Большинство (почти 80%) смещаются с этой должности.

Тем не менее многие основатели, включая меня, верят, что могут перейти к роли генерального директора, несмотря ни на что. Но на самом деле они недооценивают то, как придется изменить свой подход к работе и даже образ мыслей, чтобы успешно вступить в новую должность. Я пережил такой опыт, когда стал генеральным директором своего стартапа Simple Health, и надеюсь, что вам пригодятся уроки, которые я из него извлек.

Но для начала давайте разберемся в различиях между основателем и CEO.

Основатель	CEO
Обладает первоначальным креативным видением	Создает структуру и процессы для обработки информации, а также разрешения конфликтов
Пробуждает огонь в инвесторах, сотрудниках и клиентах, который позволяет им видеть продукт его глазами	Добивается официальной поддержки от инвесторов и партнеров
Находит новые пути обхода (или преодоления) препятствий на пути развития	Руководит развитием стратегии ведения бизнеса и следит за соблюдением принципов работы компании
Нанимает важных первых сотрудников, которые затем становятся ролевыми моделями для остальных по мере роста компании	Принимает серьезные решения о том, на чем стоит сосредоточить работу компании.

Все любят основателя, а вот CEO уже не так сильно

В самом начале жизни стартапа, до того, как ваш продукт будет соответствовать ожиданиям клиентов, роль основателя будет казаться вам одновременно очень трудной и очень интересной. Возможности будут казаться вам безграничными. У вас есть маленькая команда, все верят в ваше видение и каждый день вы добиваетесь значительного прогресса.

Но многое меняется, когда компания вырастает и основатель становится CEO. Ваша задача — определить фокус организации: какие цели вам нужно преследовать, а какие нет. Неизбежно какие-то из ваших решений начнут конфликтовать с идеями и представлениями других сотрудников вашей компании.

Этого не избежать, потому что большинство подчиненных не думают о вопросах, которые вас волнуют, как CEO — о партнерстве, инвестициях и прочем. Вы же должны всегда думать о том, что волнует сотрудников, и моментально реагировать на их жалобы, даже если для этого вам придется отвлечься от своих приоритетных целей.

Именно поэтому работу CEO часто считают «одинокой». Чем более уникальными становятся ваши приоритетные задачи, тем труднее другим работникам компании понять логику ваших решений. Приготовьтесь к тому, что вам придется часто извиняться и жертвовать многим ради команды.

CEO не может распыляться на абстрактные идеи

Когда вы станете CEO, то заметите, что будете реже проводить мозговые штурмы и браться за разные идеи, которые потом можно будет с легкостью бросить. Вы перестанете предлагать абстрактные идеи — только четкую стратегию ведения бизнеса.

Принимать решения станет труднее

Вы — лидер, а значит вам придется чаще решать трудные вопросы. Все самые сложные решения будете принимать именно вы. Причем выбирать придется быстро — без вашего решения работа в компании просто встанет.

Вы будете создавать организацию, а не только продукт

Основатель закладывает базу компании, а CEO выращивает ее. Для этого нужно изменить свой образ мышления — настроить себя на то, что вы занимаетесь не разработкой замечательного продукта, а созданием компании, которая может выпускать прекрасные продукты.

Вы начнете задумываться о следующих вопросах:

• Как поступает информация — изнутри и извне?
• Как принимать решения? Кто их будет принимать?
• Какие возможности мы должны преследовать и почему?

Найти правильные ответы нелегко, причем индивидуальные навыки, которые помогли вам при разработке первоначального видения продукта, вряд ли вам еще пригодятся.

***

Это не все уроки, которые я извлек из своего опыта, но надеюсь, они помогут вам на вашем пути. Если вы хотите создать отличный продукт, а затем вырастить свой стартап на должности CEO, не опускайте руки. У вас все получится.

Источник.

гид по должностным аббревиатурам менеджеров

Готовы начать работу в новой компании англоязычной страны? Английские термины, используемые для должностей управляющего звена совершенно отличаются от русских. Некоторые названия не так просты, как кажутся и даже одинаковые позиции могут обладать рядом различных названий в зависимости от страны, в которой вы находитесь. Мы расшифровали самые распространенные аббревиатуры должностей, чтобы вы не путали вице-президента с генеральным директором.

Названия должностей не так просты, как кажутся и даже одинаковые позиции могут обладать рядом различных названий в зависимости от страны, в которой вы находитесь. Мы расшифровали, их и теперь вы сможете отличить вашего генерального директора от вице-президента.

Генеральный директор

Значение: Chief Executive Officer

В США CEO компании это большой босс; ответственное лицо; «chief» означает самый важный, а «executive» относится к тем, кто несет большую ответственность. Они принимают все самые важные решения в бизнесе. Генеральный директор может зарабатывать до двух миллионов долларов в год в зависимости от успешности компании. Не смотря на то, что эта аббревиатура используется и в английских компаниях, в Великобритании это название чаще всего означает управляющий, как MD (managing director — управляющий директор).

Финансовый директор

Значение: Chief Financial Officer

Финансовый директор ответственнен за все денежные потоки компании.

Вице-президент

Значение: Vice President

Второе лицо в компании это VP. Он помогает генеральному директору проектировать общее видение компании и следит за тем, что бы все шло гладко. В некоторых случаях они могу подменять CEO и принимать решения за него. В некоторых компания для VP могут выделить определенную бизнес-функцию, как, например, вице-президент по маркетингу, который будет отчитываться перед генеральным директором по вопросам, связанным с этой сферой бизнеса.

Начальник отдела корпоративного регулирования и контроля

Значение: Chief Compliance Officer

Директор по корпоративному регулированию отвечает за соблюдение сотрудниками правил организации или в целом сегмента рынка, частью которого является компания. Это означает, что CCO следит за внутренней политикой и процедурами, проверяя соблюдение персоналом, в частности, и компанией, в целом, заранее установленных правил. CCO также может быть известен как начальник отдела правового обеспечения.

Менеджер по контролю за качеством

Значение: Quality Control Manager

Менеджер по контролю за качеством (QC) отвечает за корректную работу производственных линий и обеспечивает соответствие конечного продукта всем требованиям безопасности труда, гигиены и др.

Отдел кадров

Значение: Human Resources

HR отдел любой компании отвечает за персонал. Одной из самых главных состовляющих любого бизнеса или организации являются «человеческие ресурсы». Именно с персоналом и работает специалист отдела кадров. Менеджер по персоналу отвечает за поиск, увольнение, переобучение персонала компании. Он зачастую отвечает за начисление зарплаты и урегулирование споров внутри коллектива.

Специалист по связям с общественностью

Значение: Public Relations

Работа в отделе по связям с общественностью связана с поддержанием благоприятного имиджа компании. PR-менеджеры отвечают за отношения между компанией, другими организациями и обществом, а также как эти отношения выглядят со стороны. Специалист по связям с общественностью «общается» с целевой аудиторией посредством СМИ для поддержания положительного имиджа.

Личный ассистент

Значение: Personal Assistant

PA — это личный секретарь или ассистент, ключевого лица компании (директора или президента). Обязанности этого человека могут меняться изо дня в день, так как личный ассистент должен выполнять все мелкие поручения, на которые у работодателя нет времени. Это может быть: бронирование рейсов, отправка писем по электронной почте, организация расписания и выполнение личных поручений.

Администратор

Значение: Administrative Assistant

Эти сотрудники занимаются всеми повседневными офисными задачами, такими как документооборот, ксерокопирование и написание писем. Они должны также отвечать на сообщения электронной почты и принимать звонки. Администраторы обеспечивают четкую и эффективную работу в офисе.

Несмотря на то, какую именно работу вы хотите получить, знание этих аббревиатур всегда будет для вас полезным. Эта статья объясняет самые распространенные названия должностей, которые вы уверено можете использовать в своей речи.

Довольно часто при просмотре данных о высшем руководстве какой-либо компании можно увидеть не совсем понятные аббревиатуры. На их официальных сайтах указываются примерно следующие данные: СЕО — Иваницкий Петр Степанович или CFO — Лапицкий Сергей Геннадьевич. Если вы когда-нибудь присутствовали на бизнес-конференциях или посещали всевозможные стартапы, то при представлении выступающего можно услышать объявления наподобие: “Приглашаем к выступлению следующего консультанта — СЕО компании такой-то Сидорова Игоря Никифоровича”. Что же это за CEO — должность, расшифровка которой нигде не дается? Наверное, у многих возникали подобные вопросы.

Вообще, эти аббревиатуры используются по неизвестным причинам, но точно известно, что это сокращения должностей из английского языка. CEO — должность, которой обозначает высшее должностное лицо компании.

Значение аббревиатуры и перевод

Этим термином могут также определяться и руководители звеньев. Их тоже называют CEO, или Chief Executive Officer. Перевод сочетания обозначает «высшее должностное лицо». В его компетенцию может входить разработка стратегии развития предприятия, выполнение представительских полномочий и принятие решений на высшем уровне руководства. Там могут именоваться и другие руководители по причине того, что в разных организациях различная структура и порядок выполнения работ.

Также важно помнить и о том, что нельзя путать этот термин с SEO — Search Engine Optimization, который обозначает оптимизацию сайтов под поисковые системы, термин SEO применим только в сфере интернет-маркетинга.

CEO — должность, расшифровка которой теперь понятна — требует и разъяснения полномочий, которыми обладает человек, занимающий ее.

Должностная инструкция исполнительного директора

Любая должностная инструкция должна содержать массу положений, которые стандартизируют работу сотрудника. Инструкция для директора не является исключением, ведь этот работник зачастую является наемным.

Общие положения

В этом разделе должностной инструкции для Chief Executive Officer содержатся основные начала его деятельности. Так, основной акцент в деятельности делается на том, что он занимает руководящую должность и обязан осуществлять управление персоналом. Основные пункты раздела:

Кем назначается на должность этот сотрудник (обычно это генеральный директор).

Кому подчиняется.

Обозначение должностного лица, которое замещает исполнительного директора в случае его отсутствия.

Требования, которым должен соответствовать будущий работник.

Знания и сведения, которыми должен обладать.

Акты, которыми должен руководствоваться этот сотрудник.

Должностные обязанности

Следующий пункт, который содержится в каждой должностной инструкции для Chief Executive Officer — это обязанности. В них входит следующее:

Организация работ и взаимодействия всех подразделений компании.

Участие в развитии и стратегическом планировании деятельности предприятия.

Оперативное выполнение анализа деятельности.

Разработка системы мотивирующих стимулов для работников.

Отвечает за соблюдение его подчиненными правил трудовой дисциплины.

Проверка правильности делопроизводства: смотрит за соблюдением норм экономического и юридического делопроизводства.

Выявляет недостатки в деятельности компании и предпринимает все возможные средства для устранения недостатков в работе.

Выполняет поручения непосредственного руководителя — генерального директора.

Права

Права — это также обязательный атрибут, который должна предусматривать должностная инструкция. Исполнительный директор компании имеет право:

Принимать самостоятельные решения по поводу руководства персоналом.

На невыполнение поручений генерального директора, если они противоречат действующему законодательству.

Обращаться к генеральному директору с предложениями по улучшению работы коммерческой службы и общей деятельности предприятия.

Вносить предложения по улучшению о поощрении или наказании определенных работников.

Ответственность

Еще один важнейший пункт — это ответственность, которую несет исполнительный директор. Инструкция должна указывать, что этот сотрудник несет ответственность за следующее:

Невыполнение задач, поставленных непосредственным руководителем.

Отсутствие решения вопросов, входящих в его компетенцию.

За непредоставление отчетности о своей работе.

За распространение сведений, относящихся к

Виды исполнительных директоров

При расшифровке должности СЕО следует учитывать также и вид руководителя:

Новатор — которого ищут многие непосредственные руководители предприятий, дабы этот сотрудник мог выполнять поручения, связанные с разработкой и ведением новой стратегической политики или направления деятельности предприятия, которые будут направлены на полномасштабное улучшение деятельности компании. Оптимальный вариант в этом случае — это харизматичный человек, который способен не только построить новое стратегическое направление, но и может повести людей за собой для реализации этих задумок.

Преемник — которого нанимают, как бы берут на поруки, чтобы обучить его всем нюансам деятельности компании для передачи полномочий по управлению в будущем.

Наставник — человек, который нанимается для поддержки и обучения только что пришедшего и еще не совсем осведомленного генерального директора. Если возникла необходимость в таком специалисте, необходимо искать менеджера с большим опытом ведения работ и широком кругом связей.

1. Партнер — это еще одна CEO-должность, расшифровка которой подразумевает человека, который всецело разделяет взгляды генерального директора. Идеально, если исполнительный директор дополняет своими действиями деятельность генерального. Отличным примером такого сотрудничества является ситуация, в которой генеральный директор — приверженец мягких методов руководства и ведения переговоров, а исполнительный становится фактором, поддерживающим жесткую репутацию руководства.

Зачастую в публикациях указываются такие сокращения должностей как CEO, CFO, CIO и прочие CxO.

Рассмотрим подробнее эти должности (CxO) :

CEO (Chief Executive Officer) дословно — главный исполнительный директор — высшее должностное лицо компании (генеральный директор, председатель правления, президент, руководитель). Определяет общую стратегию предприятия, принимает решения на высшем уровне, выполняет представительские обязанности.

CFO (Chief Financial Officer) — финансовый директор. Ответственный за управление финансовыми потоками бизнеса, за финансовое планирование и отчётность. Определяет финансовую политику организации, разрабатывает и осуществляет меры по обеспечению ее финансовой устойчивости исходя из стратегических целей и перспектив развития организации, определяет источники финансирования. В схеме управления компанией занимает пост вице-президента по финансам и подотчётен президенту компании или генеральному директору. Часто является членом совета директоров.

СVO (Chief Visionary Officer) — исполнительный директор. В типичной схеме управления компанией занимает пост вице-президента и подотчётен президенту компании или генеральному директору. Часто является членом совета директоров.

COO (Chief Operating Officer) — главный операционный директор; один из руководителей учреждения, отвечающий за повседневные операции, за текущую деятельность. В русском языке и бизнесе этому понятию соответствует должность «исполнительный директор».

CBDO (Chief Business Development Officer) — директор по развитию бизнеса. У этой позиции широкие и всеобъемлющие знания, связанные с деятельностью организации, которые ей необходимы для формирования видения направленного на определение новых рынков сбыта, для управления ростом компании и для формирования требований к разработке новых продуктов.

CIO (Chief Information Officer) — менеджер по информатизации (главный), директор по информационным технологиям (сотрудник корпорации, исполнитель высшего ранга, отвечающий за приобретение и внедрение новых технологий, управление информационными ресурсами). Наиболее точно данному понятию на русском языке соответствуют «IT-директор», «Директор департамента информационных технологий», «Заместитель генерального директора по ИТ».

CSO (Chief Security Officer) — руководитель отдела безопасности, (главный) директор по безопасности организации.

CISO (Chief Information Security Officer) — руководитель отдела IT-безопасности, (главный) директор по IT-безопасности. CISO может подчиняться как CIO, так и CSO.

CMO (Chief Marketing Officer) — директор по маркетингу/коммерческий директор, руководитель, относящийся к категории топ-менеджмента, высшего руководства предприятия. Определяет маркетинговую стратегию предприятия, принимает решения на высшем уровне, руководит работой маркетинговой службы предприятия.

CAO (Chief Accounting Officer) — главный бухгалтер. Руководитель, относящийся к категории топ-менеджмента, высшего руководства предприятия. Отвечает за все аспекты бухгалтерской работы.

CTO (Chief technical officer или Chief technology officer) — технический директор — руководящая должность в западных компаниях, соответствует русскому «главный инженер». Один из руководителей корпорации, отвечающий за её развитие и разработку новых продуктов; в его ведении обычно находится вся технологическая часть производства.

Читая экономическую зарубежную литературу, приходится часто встречать такие аббревиатуры: CEO, COO, CFO. Как-то очень непонятно звучит для нас. То ли дело милые для нашего слуха: генеральный директор, главный инженер, главный бухгалтер, зав. складом. Но русский человек особо падок на все «иностранческое», поэтому все эти CEO, CIO, CTO, CKO и т.д. активно применяются в наших фирмах. Попытаемся разобраться с тем же «кто есть who».

(Кому интересна сама расшифровка, пропускаем вступление и смотрим в конец статьи. Кто хочет понять глубже всю «глубину глубин» не боимся количества букв и читаем подряд).

Прежде всего, хотелось бы сразу сказать о некорректности переноса иерархически-организационных регалий в нашу бизнес-среду. Вернее, некорректно проводить параллели и говорить CEO — это генеральный директор. Тем более, абсурдно расшифровывается аббревиатура CIO , как директор IT, начальник IT. Ну и, конечно же, главную сумятицу вводит ПРЕЗИДЕНТ . Обычно его стараются влепить выше всех и прировнять к Богу. Причем, не всегда корректно проводить параллели не только между CEO и генеральным директором, но и CEO американской и английской компании (там можно встретить Managing Director), я уже не говорю о Европейских компаниях.

Не будем глубоко углубляться, потому что можно запутаться окончательно, а поговорим об американской терминологии. Сразу хочется сказать, что строгих правил по поводу как-кого «ТАМ» называть нет. Вы можете как угодно назвать себя и своих подчиненных. Эти американцы близки к нам. (Так, лично я, на практике встречал компанию из 7 человек, возглавляемую «Президентом»). Так и хочется запеть

«Как вы лодку назовете, так она и поплывет».

Но если они близки нам, так в чем же основное, «критическое» отличие, не позволяющее проводить параллели. Не хочется выходить за рамки статьи, поэтому попытаюсь описать более кратко.

Во-первых: для них акционеры — это куда больше, чем для нас. И если на территории постсоветского пространства акционер — это не только не звучит гордо, а в некоторых случаях звучит как пустой звук, то у них ситуация кардинально противоположная. Вы не просто претендуете на часть прибыли от хозяйственной деятельности, но вы еще имеете полное право участвовать в управлении предприятием, через конкретные механизмы. У нас же, как правило, «хозяин» один и руководит как захочет и при помощи кого он захочет.

Во-вторых: акценты и приоритеты в самой компании расставлены несколько иначе. Так, например, частенько можно встретить главного бухгалтера, как второго человека после руководителя. И шутка типа:

«Если Ваш бухгалтер платит все налоги, то пусть получает зарплату в налоговой»

оказывается на злобу дня. На западе давно разделили понятие бухгалтерия и финансы, учет и менеджмент.

В то время как информация и человеческий капитал на Западе стали действительно основным бизнес-преимуществом, у нас эти понятия стали только объектом пристального внимания авторов статей и речей политиков. Как перевести Chief Knowledge Officer (CKO)? Причем проблема не в переводе, а в адаптации и понимании. Как бы вы его не перевели, этой должности не всегда есть место на наших предприятиях. А если и найти, то результат от деятельности это человека (отдела) вряд ли принесет ощутимые плоды.

Проще говоря, мы еще не доросли до уровня CEO. Мы находимся на этапе формирования общемировой «КУЛЬТУРЫ БИЗНЕСА» в наших условиях, но растем мы намного быстрее, потому что мы видим, куда нам расти, и видим, из истории, как это не следует делать.

Теперь от затянувшегося вступления перейдем к непосредственно к должностям и аббревиатурам.

Board of Directors — совет директоров избираемый акционерами. Это контур управления компанией акционерами.

Chairman of the Board — Председатель совета директоров избираемый из числа совета.

President — это не должность, а скорее титул, своего рода лицо компании. Им может быть прямой потомок основателя фирмы, в данный момент не имеющей реальной власти. Хотя опять же оговорюсь, что разделение полномочий между должностями меняется от компании к компании.

Данный уровень управления называется С-level, поскольку все названия должностей начинаются «Chief», то есть главный.

CEO (Chief Executive Officer ) — должность назначаемая советом директоров (если компания public companies). CEO может быть, как приглашенным со «стороны», так и быть избранным из числа сотрудников компании. CEO осуществляет полное управление компанией и несет полную ответственность. Если компанию уличат в незаконных действиях «сядет» именно CEO. CEO может быть по совместительству как и председателем совета директоров, так и Президентом. Совмещение всех трех должностей говорит о неограниченной власти руководителя.

CFO (Chief Financial Officer ) — должностное лицо ответственное за финансы корпорации. Как правило, находится в подчинении CEO. Не редкость когда CFO выбирается из числа совета директоров. Может называться как Treasurer (казначей) или Finance Director.

COO (Chief Operating Officer ) — должностное лицо ответственное за текущую деятельность предприятия. Инструменты оперативного менеджмента полностью находятся в распоряжении COO.

CIO (Chief Information Officer ) — это корпоративный чиновник высшего уровня, ответственный за ИНФОРМАЦИЮ. (Трактовка CIO, как IT директора это нонсенс. Если у Вас сломался компьютер, то обращаться к CIO вы можете с таким же успехом, как и к главному бухгалтеру). CIO находится в подчинении CFO или CEO. В западной иерархии CIO близок CKO. Это вызвано тем, что роль информации, в последнее время, становится главенствующей. А что Вы хотите ПОСТИНДУСТРοАЛЬНОЕ ОБЩЕСТВО все-таки.

CTO (Chief Technical or Technology Officer ) — роль данной должности меняется от специфики работы компании. В технологичных компаниях может подчиняться непосредственно CEO, в нетехнологичных подчиняется CIO. В компьютерных компаниях может быть представлен в лице CIO.

CKO (chief knowledge officer ) — топ-менеджер ответственный за максимизацию ценности компании, достигаемой через знания. Ответственный за нематериальные активы (ноу-хау, патенты). В общем, все, что связано с интеллектуальным капиталом, находится в поле управления CKO.

Роль остальных понятна из их названия, поэтому просто расшифруем аббревиатуры.

CMO (Chief Marketing Officer)
CAO (Chief Analytics Officer)
CCO (Chief Communications Officer)
CDO (Chief Data Officer)
CISO (Chief Information Security Officer)
CNO (Chief Networking Officer)
CPO (Chief Process Officer)
CSO (Chief Security Officer)
CSO (Chief Strategy Officer)
CRO (Chief Risk Officer)
CCO (Chief Credit Officer)
CLO (Chief Legal Officer)

С развитием информационных технологий стали появляться новые профессии, многие из которых до сих пор понятны не каждому. Всем известно, чем занимаются учитель, переводчик, врач, бизнесмен, в то время как профессии моушн-дизайнера, копирайтера, маркетолога, SEO-специалиста вызывают множество вопросов. Еще сложнее тем, кто не в курсе современных названий привычных наименований профессий. В данной статье представлена информация о CEO. Расшифровка должности СЕО поможет полнее понять род деятельности.

Кто такой CEO?

Сейчас очень ценится CEO-должность. Расшифровка на английском языке приоткроет функциональные обязанности специалиста в этой сфере для тех, кто не владеет иностранными языками.

Итак, CEO — Chief Executive Officer — переводится на русский как «главный исполнительный директор». СЕО — это начальник организации, генеральный директор.

Использование аббревиатуры

Многих интересует, какой смысл называть начальника какой-то непонятной аббревиатурой, еще и иностранной, когда есть привычное русское слово.

Смысл есть, поскольку СЕО — международное название профессии генерального директора, и на практике оно применимо только к владельцам или управляющим крупных форм бизнеса. Иными словами, начальник торгового ларька — не СЕО, а начальник торгового ларька.

Аббревиатура применяется не только для должности CEO. Расшифровка должности СЕО на английском дает понимание того, что поскольку есть и другие Officers, наверняка их тоже как-то называют в международном понимании.

Обязанности

Каковы основные обязанности СЕО?

В первую очередь, СЕО — необязательно непосредственный владелец бизнеса. Он может быть как владельцем, так и наемным управляющим, но от этого степень его ответственности не уменьшается (по крайней мере, юридически).

СЕО несет полную ответственность за все, что происходит в компании. Он обязан контролировать работу всех ее отделов, грамотно делегировать задачи, распределять обязанности между сотрудниками, управлять трудовыми и материальными ресурсами. И это только малая часть его задач.

Конечно, такой перечень обязанностей является нормальным для начальника крупной фирмы, однако перечисленными на бумаге они выглядят куда серьезнее, сложнее и даже устрашающе.

Неужели Chief Executive Officer всерьез тянет на себе самостоятельно столько работы?

Главный помощник СЕО

Конечно, не тянет. Именно поэтому речь идет о грамотном делегировании определенных задач.

В первую очередь, генеральному директору помогает его первый заместитель. Согласно международной терминологии, его должность называется Deputy CEO. Должность, расшифровка которой более чем простая: deputy в переводе с английского — «заместитель».

Как правило, у заместителя четко очерчен свой фронт работ, потому отклонение от заданного плана происходит редко.

Кто есть еще?

Как в огромном механизме каждый винтик и каждая деталь играют весомую роль, так и в больших корпорациях важен вклад каждого сотрудника компании. По сути, любая фирма — тот же механизм. То, насколько четко от налажен, зависит от многих факторов.

Большая часть задач уже распределена заранее благодаря тому, что существуют отделы и подотделы в любой крупной компании, и должностная инструкция сотрудников каждого отдела заранее составлена. Именно эти отделы и являются составляющими элементами организации.

Стоит узнать подробнее о помощниках генерального директора, которые возглавляют различные отделы.

Многие путают CEO и CFO должность. Расшифровка снова поможет понять разницу.

CFO — Chief Financial Officer (главный финансовый директор). С данной должностью все понятно: это человек, который занимается финансовыми вопросами компании. Он находится в штате сотрудников; СЕО — его непосредственный начальник.

CIO — Chief Information Officer (главный информационный директор). Он занимается автоматизацией процессов компании. Следит за работой информационных технологий внутри организации. Не стоит путать его с программистом.

CTO — Chief Technology Officer (главный технологический директор). Занимается разработкой новых технических продуктов и решений.

CMO — Chief Marketing Officer (главный директор по маркетингу). Его задача заключается в проведении маркетинговых исследований, разработке стратегии продвижения товаров или услуг компании, а также в повышении уровня продаж.

Это далеко не весь список всех управляющих отделов. Некоторых специалистов может не быть в компании, поскольку в них отсутствует необходимость в силу специфики бизнеса или по причине ограниченного бюджета.

И конечно, невозможно указать в должностной инструкции абсолютно все обязанности конкретного специалиста. Потому делегирование фронта работ все еще остается на плечах СЕО, но это не подразумевает снятие с себя ответственности: в итоге все равно необходимо проконтролировать выполнение задания и убедиться в том, что оно выполнено правильно.

Стоит отметить, что все вышеперечисленные должности относятся к руководящим. Эти люди возглавляют соответствующий отдел, в котором им также необходимо контролировать процесс работы сотрудников в штате. Как правило, специалисты не вмешиваются в работу других отделов и занимаются непосредственно своими задачами. Дискуссии между сотрудниками, преимущественно руководителями разных отделов происходят только при необходимости скоординировать свои действия для достижения общей цели, когда без обсуждения обойтись нельзя. Обычно этот процесс происходит под руководством СЕО.

Заключение

В общем, CEO — довольно простая и понятная должность для русскоговорящего человека, который знает, кто работает в крупных корпорациях. Важно лишь знать расшифровку непонятной аббревиатуры и перевод английских слов на русский язык.

Как стать CEO, необходимые навыки. Семь советов от руководителей ведущих компаний

Сидеть в кресле топ-менеджера, заниматься самыми интересными стратегическими вопросами, принимать решения, влияющие на жизни тысяч людей, — разве не о таком пике карьеры мечтает каждый целеустремленный человек? Если вы — среди тех, кто твердо намерен добраться до самой вершины, начать работу над собой стоит уже на первом курсе. Мы собрали для вас семь дельных советов от людей, которые успешно управляют многомиллионными корпорациями.

---

1. Привыкайте к тому, что вам придется много работать.

Обычно с этим легче всего студентам технических вузов: к напряженному графику, сложным задачам, самостоятельной работе они привыкают уже к концу первого семестра. Тем, кто больше времени проводит с друзьями, чем за делами, придется непросто: первые дни на любой работе для них могут стать настоящим испытанием. Не бойтесь брать на себя больше нагрузки: если ее у вас не будет, вы просто не научитесь ею управлять. Вот что о начале своего бизнеса рассказал Евгений Касперский, основатель и глава «Лаборатории Касперского»: «Несколько лет я и мои ближайшие сотрудники работали в буквальном смысле не поднимая головы. Мы вообще ни о чем больше не думали. Помните то время? Надо было содержать семью… Мы пахали. И добились, чего хотели».
Подробности >>

2. Постарайтесь не думать о деньгах.

Алексей Марей, главный управляющий директор Альфа-Банка, когда-то ставший одним из самых молодых CEO в России, говорит: «Не стоит гнаться за деньгами. Первые 5–7 лет опыт, который человек приобретает, стоит гораздо больше денег». Между двумя офферами постарайтесь выбрать не тот, где зарплата окажется выше, а тот, на котором работа принесет вам больше удовольствия, знаний и возможностей для роста. «Старайтесь задавать больше вопросов и делать всегда чуть больше, чем от вас ожидают. Если руководитель грамотный, он это оценит, и вы быстро пойдете по карьерной лестнице», — советует Марей.
Подробности >>

3. Учитесь!

Мир развивается с невероятной скоростью. Теперь, как в знаменитом произведении Кэролла, чтобы удержаться на месте, нужно идти, а чтобы выбиться в лидеры, нужно бежать со всех ног. Эта формула в первую очередь касается вашего образования. Не думайте, что оно закончится в тот момент, когда вы получите заветный диплом. Вы должны привыкнуть к постоянному обучению, полюбить этот процесс всей душой. Вот что об этом однажды сказал CEO BCG и один из самых известных консультантов в мире Рич Лессер: «Чтобы делать то, что делаю я, в том числе на посту CEO, вы должны любить учиться и перенимать новые идеи, заставлять себя развиваться в разных направлениях, выходить из зоны комфорта. Успешные лидеры прикладывают невероятное количество усилий к тому, чтобы учиться на протяжении всей жизни, находить вещи, которые они еще не знают, не стесняться этого. Они стараются найти пути для роста, получать знания и развивать новые навыки даже на самых поздних этапах карьеры».
Подробности >>

4. Не торопитесь.

Предыдущий совет вовсе не означает, что вы должны вести себя как безумный карьерный спринтер. Нужно делать все поэтапно и не стараться обогнать время. Сергей Монин, председатель правления Райффайзенбанка, уверен: важно не торопиться. «Стандартные грабли, на которые наступают молодые специалисты, — это слишком большое желание, чтобы в карьере все происходило как можно быстрее. От молодого специалиста ожидается, что он станет специалистом не таким уж молодым. А он хочет все перепрыгнуть, как в какой-то настольной игре, подскочить на трамплине и оказаться ближе к финишу. В жизни так не бывает, а если бывает, то может плохо закончиться».Подробности >>

5. Учитесь ставить себя на чужое место.

Переходя из категории «подросток» в разряд «взрослый человек», не забудьте уделить внимание развитию эмпатии. Если вы хотите быть настоящим лидером, вы должны понимать, почему люди поступают тем или другим образом, что они чувствуют и к чему стремятся. Вот как эмоционально об этом написал в своей книге Джэк Уэлч, легендарный CEO General Electric (GE): «Что может быть хуже напыщенного, самодовольного менеджера, который ведет себя как генерал, рявкает на помощников и считает, что вся его работа сводится к проведению совещаний с подчиненными и подготовке к совещаниям с руководством?.. Или возьмите еще один подвид плохих руководителей — менеджера-рохлю, настолько подавленного и уставшего от работы и людей, что удивляешься, зачем он вообще приходит в офис. Это безумие. Если вы действительно хотите, чтобы все закрутилось, оторвите зад от стула и постарайтесь по-настоящему узнать своих людей, увидеть в них личности и позаботиться о них».

Браться за прокачку этого навыка в тот момент, когда вам уже доверят руководство отделом, будет поздно, так что тренируйтесь прямо сейчас — на семинарах, кейс-чемпионатах, ассессментах, то есть любых событиях, на которых вы работаете в команде.
Подробности >>

6. Выберите правильное хобби

Еще одна вещь, которую вы можете сделать прямо сейчас: подумайте, на какое хобби вы тратите больше всего времени, и оцените, насколько оно может помочь вашим карьерным целям. Пример хорошего занятия привел Эммануэль Фабер, генеральный директор Danone: он не реже раза в неделю занимается альпинизмом, который делает его более дисциплинированным. «Альпинизм требует огромной сосредоточенности, желания добиться результата, умения оценивать риск и ощущения происходящего здесь и сейчас. Он помогает мне во всем, что я делаю, в том числе и в Danone. Альпинизм учит принимать решения в стрессовой ситуации. Невозможно лгать себе во время восхождения и невозможно лгать себе на такой работе», — признается Фабер. Нет, мы не призываем вас посвятить себя экстремальному спорту. Очень многие занятия могут принести пользу. Дело в деталях. Например, командный киберспорт может прокачать вас как лидера, в то время как пассивное прохождение очередной офлайн-игры скорее просто отнимет ваше время.
Подробности >>

7. Учитесь работать в мире неформального авторитета.

Боб Бечек, глава Bain & Company, утверждает, что в последние годы мир стал гораздо менее иерархичным. Так и есть: приходя из университета, где общение между студентами, преподавателями, администрацией обычно очень формализовано, многие молодые специалисты с большим трудом привыкают к тому, чтобы называть своего нового начальника на «ты», возражать коллегам и отстаивать свои идеи. Вы должны не только привыкнуть к более свободному стилю общения, но и научиться зарабатывать уважение команды в условиях, когда все примерно равны. Вот что говорит об этом Бечек: «Я думаю, что сила, влияние, способность сделать так, чтобы задачи были выполнены, в наши дни всецело связаны с явлением неформального авторитета. Нужно сфокусироваться на том, чтобы развивать навыки, связанные с этим».
Подробности >>

Теги

Что такое SEO, CEO | Продвижение сайтов в ТОП

SEO (англ. search engine optimization) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей.

Часть неопытных менеджеров SEO-компаний называют продвижение сайтов — CEO, но это совсем другая категория ( анг. chief executive officer -— высшее должностное лицо компании). Называйте нашу деятельность правильно, чтоб не оказаться в забавной ситуации.

Основные факторы продвижения сайта:

• Уникальный контент. Качественный контент ценится поисковыми системами больше всего. Каждый сайт должен отличаться своей информацией от остальных. Иначе для чего выводить в ТОП сайт-дубликат? Наша компания также предоставляет услуги написания качественного контента с уникальностью 96-100%.
• Логичная структура сайта: понятная и удобная навигация по сайту, правильная перелинковка страниц.
• Внутренняя оптимизация сайт. Работа с мета-тегами и текстом на сайте, контролируя наличие и количество ключевых слов.
• Наличие внешних ссылок на сайт с авторитетных ресурсов. Этот фактор учитывается всеми поисковыми системами, ведь если сайты с большой посещаемостью ссылаются на ваш ресурс – значит он важный для пользователя.
• Кнопки социальных сетей. Если у вас на сайте интересная статья или товар, который пользователь решил купить, то он с радостью поделиться этим со своими друзьями или оставит комментарий.
• Современные методы продвижения дополняются и обновляются практически постоянно. Поисковые системы стабильно меняют и улучшают алгоритмы подбора сайтов для ответа на запрос пользователя. Сотрудники нашей компании регулярно экспериментируют, проводят практические исследования и модернизируют методы оптимизации и продвижения сайтов различных тематик для достижения лучших позиций в ТОП 10.

Выделяется 2 основных этапа: оптимизация и продвижение

Оптимизация (внутренняя работа с сайтом):

1. Комплексный анализ сайта, целью которого является изучение направленности и тематики интернет ресурса, знакомство с сайтами-конкурентами, выявление ошибок в навигации сайта, определение поисковых показателей и оценка качества контента.
2. Создание семантического ядра –подбор ключевых запросов, определение их количества и качества.
3. Наполнение сайта уникальным контентом – текстов, которые будут содержать в себе ключевые фразы и слова, по которым начнётся продвижение сайта.
4. Оптимизация мета-тегов страниц, внутренняя перелинковка.
5. Установка счётчиков, добавление сайта в веб-мастерские.

Продвижение (внешняя работа с сайтом):

1. Регистрация в тематических каталогах.
2. Ежемесячная покупка внешней ссылки.
3. Аренда временных ссылок.
4. Поиск и размещение анкорной ссылки на сайта на региональных интернет-ресурсах.
5. Контроль за изменением позиций в поисковой выдаче Яндекс и Google.

 

 

Как стать SEO-специалистом с нуля

Состоит из следующих поднаправлений:

 Техническая оптимизация

Представляет собой выявление и исправление технических ошибок на сайте, которые препятствуют корректному отображению сайта в поисковых системах. Соответственно наличие большого количества ошибок напрямую влияет на позиции сайта в результатах поисковой выдачи.

Техническая оптимизация включает в себя большой пласт работ, включая улучшение скорости загрузки сайта, адаптацию сайта под мобильные устройства, настройку индексации, работу с редиректами.

 Работа с семантикой

Семантика в SEO (ключевые слова, или ключевики) ― это запросы, с которыми пользователи обращаются в поисковую систему, чтобы найти на них ответ.

Семантическое ядро сайта ― это список ключевых слов, которые относятся к тематике продвигаемого ресурса и наиболее точно характеризуют вид деятельности и предлагаемые товары и услуги.

Ключевые слова группируются по определённым признакам и распределяются по страницам сайта. Процесс группировки ключевых слов называется «кластеризация».

Наряду с технической оптимизацией семантическое ядро играет ключевую роль в продвижении сайта, поскольку на его основе формируются остальные планы работ по оптимизации.

От семантики зависит:

• определение тематики сайта в глазах поисковой системы;
• структура сайта;
• содержимое метатегов;
• структура страниц;
• контент;
• анкоры ссылок.

Соответственно грамотный сбор и кластеризация семантического ядра лежат в основе успешного продвижения любого сайта.

 Оптимизация структуры сайта

Правильно выстроенная структура сайта — один из важных факторов в SEO-продвижении. Это важно как в рамках работы поисковых роботов в процессе индексации, так и для посетителей сайта. Если человеку понятно, где что находится на сайте, а также удобно им пользоваться, он проведёт больше времени на ресурсе, что положительно скажется на продвижении сайта.

Эффективная структура сайта логична, лаконична и понятна пользователям, выстраивается на базе собранной семантики и покрывает всё семантическое ядро.

Не следует забывать об уровнях вложенности ― ко всем важным страницам пользователь должен добраться максимум в три клика.

Для оптимизации структуры сайта следует обратить особое внимание на внутреннюю перелинковку ― связывание страниц сайта между собой при помощи ссылок.

Цели перелинковки:

• грамотное распределения веса страниц на сайте;
• ускорение индексации новых страниц;
• улучшение юзабилити.

Существуют различные схемы внутренних перелинковок. Выбор той или иной схемы зависит от типа ресурса — к примеру, интернет-магазин, сайт услуг, информационный сайт — и целей продвижения.

Примеры элементов внутренней перелинковки:

• «хлебные крошки»;
• меню сайта;
• слайдеры и баннеры;
• ссылки по тексту статей;
• карта сайта;
• списки ссылок в конце статей;
• ссылки с блоков товаров и услуг.

 Оптимизация контента на сайте

Согласно заявления Google, контент — один из трёх факторов, которые формируют рейтинг сайта.

Качественный контент создаётся с учётом потребностей поисковых роботов, но в первую очередь ― для людей. Контент включает в себя всё, чем наполняется сайт: текст, картинки, видео и аудио, анимация, другие форматы.

В данном разделе будем преимущественно говорить о тексте.

Конечно, при создании контента необходимо ориентироваться на собранную семантику, однако ключевые слова не являются единственным мерилом успешности в продвижении.

В первую очередь ключевые слова помогают поисковым роботам в определении тематики контента и его соответствии тем или иным поисковым запросам. Помимо ключевых слов для поисковой системы имеют значение микроразметка, title, заголовки h2-h6, списки и другие SEO-теги.

В остальном качество контента определяется людьми. Написанный текст должен вызывать у читателей эмоцию, доверие, а также желание поделиться им с другими.

Основные требования, которым должен соответствовать качественный контент:

• актуальность и достоверность;
• основательность и конкретика;
• доступный и понятный язык;
• экспертность и уникальность;
• правдивость и польза.

 Оптимизация юзабилити

Юзабилити сайта ― удобство использования веб-ресурса посетителями.

Важно не только нахождение пользователя на сайте, но и то, каким образом он взаимодействует с ним, как долго останется на нём и получит ли ответ на свой запрос.

Юзабилити формируют следующие элементы:

• скорость загрузки страниц;
• дизайн;
• удобство чтения;
• удобная структура и навигация;
• обратная связь;
• адаптация под мобильные устройства;
• структурированный полезный контент;
• наличие призывов к действию.

SEO-специалисты часто недооценивают роль юзабилити в продвижении сайта. Однако данная составляющая напрямую влияет на поведенческие факторы, которые в свою очередь являются фактором ранжирования. Поэтому стоит направлять усилия на создание удобных сайтов с логичной навигацией и полезным контентом.

 Оптимизация коммерческих факторов

Коммерческие факторы — это те характеристики, которые делают сайт удобным для оформления заказа и формируют доверие покупателей к сайту в целом.

Коммерческих факторов много, из них можно выделить следующие ключевые:

• удобная навигация;
• структурированный контент;
• категоризация, фильтры товаров;
• наличие детальной контактной информации: телефоны, мессенджеры, email, реквизиты компании, форма обратной связи;
• качественное наполнение карточек товаров: подробное описание, характеристики, возможность выбора вариантов комплектации, качественные фото, информация о производителе, цена, отзывы, способы оплаты и доставки, наличие ссылок на сопутствующие товары, наличие товара с указанием количества на складе, наличие кнопки «Добавить в корзину» или «Купить»;
• ассортимент товаров: наличие актуальной информации;
• возможность сравнивать товары;
• наличие отдельной страницы с описанием условий доставки и вариантов оплаты;
• наличие отзывов;
• наличие страницы с гарантиями и условиями возврата;
• оптимальная глубина вложенности страниц: чем ниже уровень вложенности для основных страниц, тем лучше;
• адаптивность и кроссбраузерность вёрстки: сайт должен корректно отображаться как на десктопах, так и в мобильной версии, на планшетах, в различных версиях браузеров;
• репутация и возраст домена;
• наличие ссылок на авторитетных ресурсах.

Что такое SEO? Поисковая оптимизация 2021

SEO означает Search Engine Optimization , который представляет собой практику увеличения количества и качества трафика на ваш сайт через обычных результатов поиска .

Что входит в SEO?

Чтобы понять истинное значение SEO, давайте разберем это определение и рассмотрим его части:

• Качество трафика. Вы можете привлечь всех посетителей в мире, но если они приходят на ваш сайт, потому что Google сообщает им, что вы являетесь ресурсом для компьютеров Apple, когда на самом деле вы фермер, продающий яблоки, это не качественный трафик.Вместо этого вы хотите привлечь посетителей, которые искренне заинтересованы в предлагаемых вами товарах.
• Количество трафика. Если у вас есть нужные люди, переходящие со страниц результатов поисковых систем (SERP), больше трафика — лучше.
• Органические результаты . Реклама составляет значительную часть многих результатов поиска. Органический трафик — это любой трафик, за который не нужно платить.

Органический поисковый трафик — это, в частности, любой неоплаченный трафик, поступающий из результатов поиска.

Как работает SEO

Вы можете думать о поисковой системе как о веб-сайте, который вы посещаете, чтобы ввести (или произнести) вопрос в поле, а Google, Yahoo !, Bing или любая другая поисковая система, которую вы используете, волшебным образом отвечает с длинный список ссылок на веб-страницы, которые потенциально могут ответить на ваш вопрос.

Это правда. Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, что скрывается за этими волшебными списками ссылок?

Вот как это работает: у Google (или любой поисковой системы, которую вы используете) есть сканер, который собирает информацию обо всем контенте, который они могут найти в Интернете.Сканеры возвращают все эти единицы и нули в поисковую систему для создания индекса. Затем этот индекс обрабатывается алгоритмом, который пытается сопоставить все эти данные с вашим запросом.

На алгоритм поисковой системы влияет множество факторов, и вот как группа экспертов оценила их важность:

Это все SE (поисковая система) SEO.

O-часть SEO — оптимизация — это когда люди, которые пишут весь этот контент и размещают его на своих сайтах, угадывают этот контент и эти сайты работают, чтобы поисковые системы могли понять, что они видят, а пользователи тем, кто пришел через поиск, понравится то, что они увидят.

Оптимизация может принимать разные формы. Это все, от обеспечения информативности тегов заголовков и метаописаний до указания внутренних ссылок на страницы, которыми вы гордитесь.

Изучение SEO

Этот раздел нашего сайта создан, чтобы помочь вам узнать все, что вы хотите о SEO. Если вы новичок в этой теме, начните с самого начала и прочтите Руководство по SEO для новичков. Если вам нужен совет по определенной теме, копайте там, где вам удобно.

Вот общий обзор:

Создание сайта, оптимизированного для SEO

Как только вы будете готовы приступить к этой прогулке по SEO, пора применить эти методы SEO к сайту, будь то новый или старый. повторное улучшение.

Эти страницы помогут вам начать работу со всем, от выбора оптимизированного для SEO доменного имени до лучших практик для внутренних ссылок.

Контент и соответствующая разметка

Сайт на самом деле не является сайтом, пока у вас нет контента.Но у SEO для контента достаточно конкретных переменных, поэтому мы выделили ему отдельный раздел. Начните здесь, если вам интересно узнать о ключевых словах, о том, как написать текст, оптимизированный для SEO, и о той разметке, которая помогает поисковым системам понять, о чем на самом деле ваш контент.

Темы на сайте

Вы уже много узнали о темах на сайте, углубившись в контент и соответствующую разметку. Пришло время получить техническую информацию о файле robots.txt.

Темы, связанные со ссылками

Изучите все, что вам когда-либо нужно было знать о ссылках, от текста привязки до перенаправления.Прочтите эту серию страниц, чтобы понять, как и когда использовать nofollow и действительно ли гостевой блог мертв. Если вы больше увлекаетесь линкбилдингом (работаете над повышением рейтинга вашего сайта за счет получения ссылок), переходите прямо к Руководству для начинающих по линкбилдингу.

Другая оптимизация

Поздравляем! Вы освоили все тонкости ежедневного SEO и теперь готовы к некоторым продвинутым темам. Убедитесь, что весь этот трафик максимально легко конвертируется с помощью оптимизации коэффициента конверсии (CRO), затем перейдите на микроуровень с помощью локального SEO или сделайте этот сайт глобальным с помощью международного SEO.

Развитие SEO

Алгоритмы поисковых систем часто меняются, и тактика SEO развивается в ответ на эти изменения. Так что, если кто-то предлагает вам совет по SEO, который кажется вам не совсем правильным, загляните на страницу конкретной темы.

Чтобы получить более технический взгляд на SEO, посмотрите это короткое видео от Рэнда Фишкина.

Идите вперед и оптимизируйте…

---

Продолжайте учиться

Факторы ранжирования SEO вне страницы [2021]

Что такое SEO вне страницы?

«SEO вне страницы» (также называемое «SEO вне сайта») относится к действиям, предпринимаемым за пределами вашего собственного веб-сайта, чтобы повлиять на ваш рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Оптимизация с учетом факторов ранжирования за пределами сайта включает в себя улучшение восприятия поисковой системой и пользователями популярности, релевантности, надежности и авторитета сайта. Это достигается за счет того, что другие авторитетные места в Интернете (страницы, сайты, люди и т. Д.) Ссылаются на ваш веб-сайт или продвигают его, а также эффективно «ручаются» за качество вашего контента.

Почему SEO вне страницы имеет значение?

В то время как алгоритмы поиска и факторы ранжирования постоянно меняются, общее мнение в сообществе SEO состоит в том, что релевантность, надежность и авторитет, которые дает веб-сайту эффективное внешнее SEO, по-прежнему играют важную роль в способности страницы ранжироваться.

Хотя мы не знаем полного алгоритма, который Google использует для ранжирования контента, данные нашего исследования факторов ранжирования в поисковых системах показывают, что внешние факторы, связанные с SEO, вероятно, несут более 50% веса фактора ранжирования.

Ссылки и внешнее SEO

Создание обратных ссылок лежит в основе внешнего SEO. Поисковые системы используют обратные ссылки как показатель качества связанного контента, поэтому сайт с большим количеством ценных обратных ссылок обычно будет ранжироваться лучше, чем аналогичный сайт с меньшим количеством обратных ссылок.

Существует три основных типа ссылок, определяемых тем, как они были получены: естественные ссылки, ссылки, созданные вручную или созданные самостоятельно.

• Естественные ссылки предоставляются редакционно без каких-либо действий со стороны владельца страницы. Например, блогер о еде, добавляющий ссылку на пост, указывающий на его любимые фермы, — это естественная ссылка .
• Связи, построенные вручную , приобретаются посредством целенаправленных действий по наведению ссылок. Это включает в себя такие вещи, как привлечение клиентов к ссылкам на ваш веб-сайт или обращение к влиятельным лицам с просьбой поделиться вашим контентом.
• Самостоятельно созданные ссылки создаются с помощью таких методов, как добавление обратной ссылки в онлайн-каталог, форум, подпись в комментарии к блогу или пресс-релиз с оптимизированным якорным текстом. Некоторые самодельные тактики построения ссылок имеют тенденцию к черному SEO и не одобряются поисковыми системами, поэтому действуйте осторожно.

Независимо от того, как были получены ссылки, наибольший вклад в усилия по поисковой оптимизации вносят те, которые имеют наибольший вес. Есть много сигналов, которые положительно влияют на передаваемый капитал, например:

Внешнее SEO, не связанное со ссылками

Хотя получение ссылок с внешних веб-сайтов является наиболее часто применяемой стратегией внестраничного SEO, практически любое действие, которое а) происходит за пределами вашего собственного веб-сайта и б) помогает улучшить вашу позицию в поисковом рейтинге, что можно рассматривать как «внешнее SEO».«Сюда входят такие вещи, как:

. Однако важно отметить, что конечным результатом каждого из этих действий является создание ссылки на ваш сайт из других источников в Интернете — будь то ссылка на ссылку или упоминание вашего бренда. или веб-сайт, или иным образом. Таким образом, концепция действительно «не связанного со ссылками» внестраничного SEO на самом деле немного неверна!

Примечание о локальном внестраничном SEO:

Off-page SEO полагается на человеческое поведение (а именно на то, что люди ссылаются только на контент, который им нравится, и делятся им).Таким образом, это относится как к органическому, так и к локальному SEO. Даже в обычном бизнесе высококачественные продукты получают много рефералов из уст в уста от текущих клиентов — личный эквивалент SEO вне страницы.

Как сделать SEO вне страницы

На высоком уровне улучшение «SEO вне страницы» веб-сайта включает улучшение поисковой системы и пользовательского восприятия качества сайта. Это происходит путем получения ссылок с других сайтов (особенно тех, которые сами по себе являются авторитетными и заслуживающими доверия), упоминаний вашего бренда, публикаций вашего контента и «вотумов доверия» из источников за пределами вашего собственного веб-сайта.

Чтобы узнать больше о внешнем SEO, прочтите эту главу в Руководстве по SEO для новичков.

---

Продолжайте учиться

Функции Google SERP [2021 SEO]

Функция SERP — это любой результат на странице результатов поисковой системы Google (SERP), который не является традиционным органическим результатом. Наиболее распространенные функции SERP:

1. Rich Snippets , которые добавляют визуальный слой к существующему результату (например, звездочки обзора для оценок продукта)
2. Платные результаты , которые покупаются путем ставок по ключевым словам (например.g., AdWords или Google Покупки)
3. Универсальные результаты , которые появляются в дополнение к обычным результатам (например, результаты изображений, новые результаты, избранные фрагменты)
4. График знаний данные, которые отображаются в виде панелей или полей (например, погода , Celebrity Knowledge Panel)

В первые дни существования Google все результаты в поисковой выдаче выглядели одинаково, и эти традиционные органические результаты с годами не сильно изменились.

2009

2016

Однако, начиная с AdWords в 2001 году, Google был очень занят добавлением других неорганических результатов в поисковую выдачу.

Как я могу узнать, какие функции SERP есть на моем сайте?

В обозревателе ключевых слов Moz Pro вы можете узнать, какие из отслеживаемых ключевых слов запускают функцию SERP. Бритни Мюллер объясняет, как это сделать:

Каковы некоторые из самых популярных функций поисковой выдачи?

В таблице ниже показаны 16 функций поисковой выдачи, которые обычно появляются в поисковой выдаче Google. Значок показывает, как мы их идентифицируем в Moz Pro. Примеры еще большего количества функций SERP см. В Mega-SERP: Visual Guide to Google blog post.

AdWords (внизу)

---

Описание

Традиционные объявления AdWords сейчас бывают разных видов, но наиболее распространенный тип появляется вверху и / или внизу левого столбца, выше и ниже обычных результатов. Рядом с каждым объявлением есть цветной ярлык [Объявление].

Объявления выталкивают обычные результаты вниз по странице и могут повлиять на CTR (особенно в мобильных браузерах).

Внешний вид

Доступность

«Рейтинг объявлений в первую очередь зависит от того, насколько они релевантны и полезны для того, что искал человек, вашей ставки и некоторых других факторов.»- Служба поддержки Google

Adwords (вверху)

---

Описание

Традиционные объявления AdWords сейчас бывают разных видов, но наиболее распространенный тип появляется вверху и / или внизу левого столбца, выше и ниже обычных результатов. Рядом с каждым объявлением есть цветной ярлык [Объявление].

Объявления выталкивают обычные результаты вниз по странице и могут повлиять на CTR (особенно в мобильных браузерах)

Внешний вид

Доступность

«Рейтинг объявлений в первую очередь зависит от того, насколько они релевантны и полезны для того, что искал человек, ставка и несколько других факторов.»- Служба поддержки Google

Избранный фрагмент

---

Описание

Когда Google хочет ответить на вопрос, которого нет в основной сети знаний, они могут попытаться найти этот ответ в индексе. Это создает особый класс органических результатов с информацией, извлеченной с целевой страницы.

Показанные сниппеты имеют более высокий рейтинг кликов, чем обычные результаты поиска.

Внешний вид

Доступность

Практически во всех случаях избранные фрагменты извлекают контент со страницы, который отвечает на запрос наиболее конкретным способом.Хотя обычно отображается только один избранный фрагмент, для определенных запросов редко предлагаются два или более.

Как правило, они представляют большие возможности для страниц, которые уже занимают 1-5 места по данному поисковому запросу. В январе 2020 года Google сильно изменил способ отображения избранных фрагментов в результатах поиска — подробнее об этом читайте в нашем блоге.

Пакет изображений

---

Описание

Пакеты изображений — это результаты, отображаемые в виде горизонтального ряда ссылок на изображения, по которым можно перейти к поиску изображений Google.Пакеты изображений могут появляться в любом органическом месте.

Внешний вид

Доступность

Пакеты изображений — это особые результаты, которые появляются при определенных поисках, когда Google считает, что визуальный контент будет ценным. Они используют правила ранжирования, выходящие за рамки основного органического алгоритма.

В отношении содержимого изображения рекомендуется следовать следующим рекомендациям (подробнее об оптимизации изображений можно узнать здесь):

• Описательное имя файла
• Описательный замещающий текст
• Удобочитаемый URL
• Оптимизированный размер изображения
• Заголовок атрибут включен

Подробная статья

---

Описание

Для общих или неоднозначных терминов Google может вернуть блок «подробных» статей, которые почти неотличимы от обычных результатов.Они следуют несколько иным правилам ранжирования, чем основные органические результаты, и в них преобладают крупные издатели. Каждый блок из трех статей занимает только одну органическую позицию.

Внешний вид

Доступность

Подробные статьи почти исключительно получают крупные авторитетные издатели. У них также обычно есть следующие атрибуты:

• Подробное содержание (2000–5000 слов)
• Разметка статьи схемы
• Разметка авторства
• Уникальное высококачественное письмо

Подробнее здесь.

Карточка знаний

---

Описание

Карты знаний (часть сети знаний) охватывают множество областей, от семантических данных из источников, редактируемых человеком (таких как WikiData), до семантических данных, извлеченных из индекса Google, и партнерских отношений с частными данными.

Обычно они появляются в верхней части поисковой выдачи на рабочем столе.

Внешний вид

Доступность

Все результаты Карты знаний основаны на данных, отредактированных человеком, или появляются в результате соглашений о данных с партнерами.По этим причинам отображение в карточке знаний недоступно для большинства сайтов.

Тем не менее, полезно понимать, на какие ключевые слова влияют результаты сети знаний, поскольку это может помочь вам определить приоритеты ключевых слов для таргетинга, а также понять, как Google хранит данные сущностей о мире.

Панель знаний

---

Описание

Панели знаний (также известные как «Сеть знаний»), такие как карты знаний, извлекают семантические данные из ряда источников, включая источники, редактируемые людьми, такие как WikiData, данные, извлеченные из индекса Google, и частные партнерства данных.

Обычно они появляются справа от обычных результатов поиска на рабочем столе.

Внешний вид

Доступность

Все результаты панели знаний основаны на данных, отредактированных человеком, или появляются в результате соглашений о данных с партнерами. По этим причинам отображение в панели знаний недоступно для большинства сайтов.

Тем не менее, полезно понимать, на какие ключевые слова влияют результаты сети знаний, поскольку это может помочь вам определить приоритеты ключевых слов для таргетинга, а также понять, как Google хранит данные сущностей о мире.

Местный пакет

---

Описание

Для ключевых слов, которые, по мнению Google, имеют местное намерение (например, «специалисты по гастроэнтерологии в Сиэтле» или «специалисты по гастроэнтерологии рядом со мной»), поисковая система часто содержит локальный пакет, содержащий три физических местоположения, которые Google считает наиболее актуальными. ключевое слово.

Эти функции доминируют в поисковой выдаче, особенно на мобильных устройствах.

Внешний вид

Доступность

Локальная поисковая оптимизация кардинально изменилась за последние пару лет, и локальные функции быстро развиваются.Особенно если у вас обычный бизнес, важно хорошо знать местное пространство Google.

Локальное SEO — это целая дисциплина внутри себя, но отличным местом для начала является наш Локальный учебный центр.

Пакет локальных тизеров

---

Описание

Подобно локальному пакету, это три пакета результатов для местного бизнеса (в основном отели и рестораны), показанные на карте, с дополнительной информацией ниже, такой как часы работы, отзывы и изображения.Также доступны варианты сортировки (например, по цене или рейтингу).

Внешний вид

Доступность

Локальная поисковая оптимизация кардинально изменилась за последние пару лет, и локальные функции быстро развиваются. Особенно если у вас обычный бизнес, важно хорошо знать местное пространство Google.

Локальное SEO — это целая дисциплина внутри себя, но отличным местом для начала является наш Локальный учебный центр.

Новости Box.

---

Описание

Актуальные и актуальные темы могут генерировать блок результатов из Новостей Google.После обновления «В новостях» в конце 2014 года более широкий круг сайтов может быть ранжирован в новостном блоке.

Внешний вид

Доступность

Попадание в результаты Google Новостей — это совсем другой (и более прозрачный) процесс, чем обычные результаты. Узнайте больше здесь.

Связанные вопросы

---

Описание

На карточке «Похожие вопросы» показаны вопросы, сгенерированные алгоритмом, которые, по мнению Google, могут иметь отношение к вашему поиску.Каждый вопрос расширяется до чего-то вроде Featured Snippet. Связанные вопросы смешиваются с органическими результатами, и их расположение в поисковой выдаче может отличаться.

Внешний вид

Доступность

Связанные вопросы, похоже, связаны с избранными фрагментами. В большинстве случаев:

• Связанные вопросы — это также ключевых слов с избранными фрагментами
• Победитель избранного сниппета — также победитель связанного вопроса

Победа на связанном вопросе может привести к небольшому увеличению CTR .Однако связанные вопросы также полезны как метод поиска ключевых слов в Featured Snippet, связанных с вашими существующими ключевыми словами. Если вы найдете похожие вопросы в поисковой выдаче, попробуйте отслеживать вопрос как ключевое слово. В большинстве случаев у этого ключевого слова будет Featured Snippet, который вы можете выиграть.

Подробнее здесь.

Отзывы

---

Описание

Звездочки обзора и рейтинговые данные иногда отображаются для продуктов, рецептов и других важных элементов.Данные обзора / рейтинга отображаются между целевым URL и фрагментом.

Результаты со звездочкой в ​​обзоре получают более высокий CTR.

Внешний вид

Доступность

Правила Google, по которым результаты могут быть отмечены звездочкой, не публикуются и различаются в зависимости от отрасли и тематики. По крайней мере, на странице должна существовать разметка схемы для обзоров.

Подробнее здесь.

Результаты покупок

---

Описание

В результатах платных покупок или в товарных объявлениях (PLA) товары продаются напрямую с обширной информацией, например изображениями и ценами.

Внешний вид

Доступность

Как и в AdWords, Покупки являются платным местом размещения.

Вне зависимости от того, занимаетесь вы платным поиском или нет, хорошо знать, когда вы конкурируете за обычные результаты с ключевыми словами с платными результатами.

Подробнее здесь.

Ссылки на сайт

---

Описание

Когда кто-то ищет точный домен (что указывает на четкое намерение бренда), Google может отобразить расширенный пакет, содержащий до 10 дополнительных ссылок.Полный пакет дополнительных ссылок занимает пять органических позиций, доминируя в поисковой выдаче.

Ссылки на сайт могут принести пользу вашему сайту:

• Повышение CTR из SERP
• Ускорение перехода пользователей на страницу, которую они ищут.

Внешний вид

Доступность

Три фактора определяют появление ссылок сайта в поисковой выдаче:

1. Тип запроса — Ссылки на сайты появляются в основном на брендированных терминах
2. Трафик сайта — Ссылки на сайты гораздо чаще появляются на крупных брендированных сайтах с более высоким трафиком
3. Реализация разметки привязки SearchAction на сайте

Подробнее об этом можно прочитать здесь.

Твитнуть

---

Описание

В 2015 году Google начал отображать твиты прямо в поисковой выдаче вместе с органическими результатами. В отличие от результатов Google+, результаты Twitter, похоже, не требуют персонализации и не зависят от нее.

Внешний вид

Доступность

Результаты Twitter в поисковой выдаче не являются «органическими» в общем смысле, но они усиливают визуальное восприятие бренда. присутствие в поисковой выдаче и, возможно, воспринимаемая релевантность.

Подробнее здесь.

видео

---

Описание

Результаты видео (особенно YouTube) могут отображать эскизы. Раньше они были настоящей вертикалью, но теперь это скорее органическое улучшение.

Внешний вид

Доступность

Результаты видео будут отображаться только для определенных ключевых слов. По крайней мере, на странице должна существовать разметка схемы видео.

Подробнее здесь

Взвешивание кластеров факторов ранжирования в алгоритме Google

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Moz.

Одна вещь, которую мы собираем для нашего полугодового опроса факторов ранжирования, — это мнения группы экспертов по SEO (128 из них в этом году!) Об относительном весе категорий факторов ранжирования. Другими словами, насколько важна каждая из этих категорий для SEO по сравнению с другими.

На сегодняшней доске в пятницу Рэнд объясняет некоторые ключевые выводы из результатов этого конкретного вопроса опроса. Кроме того, круговая диаграмма ниже показывает, что это за категории и где каждая из них оказалась в конце.

Для справки, вот кадр с доски на этой неделе и модная версия диаграммы из видео на этой неделе!

_{увеличенная версия}

Транскрипция видео

Привет, фанаты Moz, и добро пожаловать в очередной выпуск Whiteboard Friday. На этой неделе я собираюсь немного поговорить об исследовании факторов ранжирования, которое мы провели в этом году, и, в частности, о некоторых его результатах.
Один из моих любимых вопросов, которые мы задаем в нашем опросе факторов ранжирования, который проводится раз в два года и задается ряду экспертов по SEO.В этом году ответили 128 экспертов по SEO, которые были выбраны нами вручную как очень, очень хорошо осведомленные в этой области. Мы попросили их, основываясь на такого рода тематических кластерах элементов ранжирования, таких как авторитетность ссылок на уровне домена и независимые от ключевых слов функции на уровне страницы, взвесить их для нас. Вы знаете, дайте процент, который вы бы назначили, если бы вы давали общую оценку важности этого фактора в алгоритме ранжирования Google.
Итак, это данные мнения.Это не факт. На самом деле это не то, что использует Google. Это просто совокупное коллективное мнение множества умных людей, которые довольно хорошо изучают эту область. На этой неделе я хочу рассказать, что это за элементы, оценки, которые им поставили люди, а затем некоторые выводы, и у меня даже есть упражнение для всех вас дома или в офисе, в зависимости от обстоятельств.
Что интересно, наибольшая часть, которую отметили специалисты по поисковой оптимизации, ответившие на этот вопрос, была авторитетностью ссылок на уровне домена.Это своего рода классическая вещь, которую мы думаем в системе подсчета очков Moz как орган власти домена, DA. Они сказали 20,94%, что довольно существенно. Он был самым большим.
Сразу под этим — функции ссылок на уровне страницы, то есть внешние ссылки, их количество, насколько они качественные, откуда они берутся, и тому подобное для ранжирования конкретной страницы.
Затем они перешли к ключевым словам и функциям контента на уровне страницы. Это не просто необработанное использование ключевого слова, ключевое слово в теге заголовка, сколько раз вы повторяете на странице; это также особенности контента, например, если они думают, что Google использует алгоритмы тематического моделирования или модели семантического анализа и тому подобное.Это тоже подошло бы сюда. Было дано около 15%, 14,94%.
При 9,8% все они становятся довольно маленькими. Все между здесь и здесь составляет от 5% до 10%. Там куча функций, таких как функции, не зависящие от ключевых слов на уровне страницы. Это может быть похоже на то, сколько там контента, в какой степени Google может анализировать качество контента, есть ли на странице изображения и тому подобное. «Как быстро загружается страница» может быть там.
Особенности бренда на уровне домена.Часто ли в Интернете упоминается этот домен или торговая марка, связанная с веб-сайтом? Упоминается ли сам домен, например, в сети, много людей пишут о нем и говорят: «Moz.com, бла, бла, бла».
Использование пользователей и данные о трафике или запросах. Этот особенно интересный, получил 8,06%, что меньше, но все же достаточно. Интересно то, что я думаю, что это то, что растет. В прошлые годы он всегда был ниже 5%.Так что он растет. Это такие вещи, как: много ли людей посещают ваш сайт? Люди ищут ваше доменное имя, ваши страницы, вашу торговую марку? Как люди пользуются сайтом? У вас высокий показатель отказов или высокая активность на сайте? Все в таком роде.
Социальные показатели, Twitter, Facebook, Google+ и т. Д., Использование ключевых слов на уровне домена, что означает, например, если я пытаюсь получить рейтинг по синей обуви, есть ли у меня синие ботинки в доменном имени, например blueshoes.com или blue-shoes.com. Это тот, который сокращается.
Затем функции, не зависящие от ключевых слов на уровне домена. Это будет примерно так:
Какова длина регистрации доменного имени или какова длина доменного имени? Что такое расширение доменного имени? Другие подобные функции, которые не связаны с ключевыми словами, но связаны с доменом.
Итак, из этой фотографии я думаю, что есть действительно некоторые интересные выводы, и я хотел пройти через несколько из них, которые я видел.Надеюсь, это действительно полезно для понимания самих тематических кластеров.
Номер один: из года в год мы наблюдаем возрастающую сложность. Эта картина никогда не становилась проще за два года подряд, когда мы проводили это исследование. Вы знаете, никогда не бывает, чтобы один фактор был меньше, а теперь он доминирует, и это всего лишь одно. Несколько лет назад, я уверен, что если бы мы провели этот опрос в 2001 году, это было бы как рейтинг страницы, Pac-Man, все остальное, маленький крошечный кусок рта Pac-Man.
Номер два: ссылки по-прежнему имеют большое значение. Смотри сюда, да? Я имею в виду, что в этой части мы, по сути, видим авторитет ссылок на уровне домена и функции ссылок на уровне страницы, все они. Вы могли бы подумать об этом, как о полномочиях страницы, являющихся прокси для этого, и о полномочиях домена, являющихся прокси для этого. Это все еще добрые 40% того, как оптимизаторы поисковых систем воспринимают алгоритм Google. Так что ссылки — большая важная часть, но не подавляющая часть.
В прошлые годы почти всегда было так, что количество ссылок в совокупности составляло 50%.Таким образом, мы видим, что они имеют большое значение как на уровне страницы, так и на уровне домена, просто не такие большие или подавляющие, как раньше, и я думаю, что это отражается на отношении людей к получению ссылок, а именно: » Эй, это все еще очень важная практика. Это все еще то, чего я с нетерпением жду и пытаюсь достичь ».
Номер три: показатели, связанные с брендом, и показатели, ориентированные на него, растут. Взглянуть. Характеристики бренда на уровне домена и данные об использовании или запросах трафика — это процент, который фактически в сумме превышает содержание и функции ключевых слов на уровне страницы.Это действительно своего рода мир брендинга, происходящий прямо здесь. Так что, если вы не создаете бренд в Интернете, это может серьезно повредить вашему SEO, возможно, в той же степени, что и отсутствие оптимизации на странице. Собственно, это был бы вывод, с которым я лично тоже согласен.
Номер четыре: социальные сети по-прежнему воспринимаются как незначительные, несмотря на то, что некоторые показатели говорят об обратном. Итак, доля социальных сетей здесь составляет 7,24%, что довольно мало. Это третий по величине фактор.И все же, когда мы смотрим, как социальные показатели соотносятся с вещами, которые имеют высокий рейтинг, по сравнению с вещами, которые ранжируются плохо, мы видим очень высокие числа, числа, которые во многих случаях превышают или равны метрикам ссылок, на которые мы смотрим. Итак, здесь, в Moz, мы как бы смотрим на них и думаем: «Ну, очевидно, что корреляция не подразумевает причинно-следственную связь». Может случиться так, что есть другие вещи, которые измеряет Google, которые просто хорошо работают и довольно хорошо коррелируют с социальными показателями, например +1, репосты, твиты и тому подобное.
Но, безусловно, для нас удивительно видеть такую ​​высокую корреляцию и такое низкое восприятие. Я предполагаю, что если бы мне пришлось угадывать, я бы сказал, что оптимизаторам поисковых систем очень трудно соединить их напрямую. По сути, вы заходите и видите страницу, которая занимает девятую позицию, и думаете: «Эй, позвольте мне попытаться получить кучу твитов, репостов и +1, и я собираюсь их каким-то образом получить. По-прежнему в рейтинге. номер девять. Я не думаю, что социальные сети так много делают ». В противоположность этому, вы выходите и получаете ссылки, и вы можете видеть, как страница растет в результатах поиска.Вы получаете хорошие ссылки с хороших мест, с авторитетных сайтов и многих из них. Стрела, стрела, стрела, стрела. «Я выгляжу так, как будто я поднимаюсь; ссылки — это то».
Я думаю, что здесь может быть упущено то, что содержание страницы, качество страницы и качество домена и бренда, а также расширение, которое может быть достигнуто с помощью социальных сетей, являются неотъемлемой частью. Я не знаю точно, как Google это измеряет, и я не собираюсь строить предположения о том, что они делают или чего не делают. Единственное, что они сказали нам конкретно, это то, что мы не используем только +1 только для повышения рейтинга, если только это не персонализированные результаты, и в этом случае, возможно, так и есть.На мой взгляд, такая гиперспецифичность говорит о том, что за более сложными вещами, о которых они не говорят, что они не делают, скрывается большая секретная история.
Номер пять, последний: доменные имена на основе ключевых слов, которые, как я знаю, долгое время были любимцами мира SEO (или исторически любимца мира SEO) и особенно в мире аффилированного маркетинга, продолжают оставаться любимыми. сокращаться. Вы можете увидеть это в данных корреляции. Вы можете увидеть это в данных о производительности.Вы можете увидеть это в наборе данных MozCast, который отслеживает то, что появляется в Google, а что нет.
Наш опыт подтверждает это. Итак, помните, Moz перешел с доменного имени SEOmoz, в котором было ключевое слово SEO, на доменное имя Moz не так давно, и мы действительно заметили некоторое снижение рейтинга. Теперь почти все эти цифры вернулись на прежнее место. Так что я думаю, что это (а) успешный сдвиг домена, и я отдаю огромную честь таким людям, как Рут Берр и Сайрус Шепард, которые так много и так долго работали над тем, чтобы это произошло, и Кейси Генри тоже.Но я думаю, что там также можно рассказать историю о том, что наличие SEO в доменном имени, возможно, не было источником такого большого рейтинга терминов, связанных с поисковой оптимизацией, как мы, возможно, предполагали. Я тоже считаю это увлекательным.
Моя рекомендация, мое предложение всем вам, если у вас есть возможность, попробуйте это. Возьмите свою команду SEO или своих коллег по SEO, приятелей, друзей в этой области. Сядьте в комнате с доской или ручкой и бумагой. Не берите с собой ноутбук. Не пользуйтесь телефонами.Перечислите эти функции и сделайте это сами. Попробуйте сделать эти проценты для того, как, по вашему мнению, на самом деле выглядит алгоритм, и как ваша команда думает, что алгоритм выглядит, а затем сравните. В чем разница между типом совокупности этих чисел и восприятием, которое есть у вас лично или у вас как у команды?
Я думаю, это может быть прекрасное упражнение. Это действительно может открыть отличный диалог о том, почему все это происходит. Я думаю, это будет забавное домашнее задание, если у тебя будет возможность на следующей неделе.
А пока, увидимся на следующей неделе. Заботиться.

Транскрипция видео Speechpad.com

SEO — средство для достижения цели: как вы доказываете свою ценность для клиентов?

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

«Докажи» — это в значительной степени название игры на данный момент.

Как специалисты по поисковой оптимизации, мы вкладываем так много усилий в поиск возможностей для наших клиентов, реализацию стратегий и, в лучшие дни, получение результатов, которые мы намеревались достичь.

Вот почему это так обескураживает (не говоря уже о ошеломляющем), когда после всего этого повышения рейтинга, трафика и конверсий, произведенных нашей работой, наши клиенты все еще не удовлетворены.

Где отключение?

Значение SEO в современной поисковой среде

Вам не нужно убеждать SEO-специалистов в ценности их работы. Мы прекрасно знаем, как наша работа приносит пользу веб-сайтам наших клиентов.

1. Наше внимание к сканированию и индексированию гарантирует, что роботы поисковых систем сканируют все важные страницы наших клиентов, что они не тратят время на какие-либо неважные страницы и что в индекс попадают только важные и ценные страницы.
2. Поскольку мы понимаем, как работает робот Googlebot и другие сканеры, мы знаем, как обеспечить, чтобы поисковые системы понимали наши страницы так, как они должны быть поняты, а также можем устранить любые препятствия на пути к этому пониманию (например, добавление соответствующие структурированные данные, диагностика проблем с JavaScript и т. д.)
3. Мы тратим свое время на повышение скорости, обеспечение соответствующего языкового таргетинга, изучение проблем UX, обеспечение доступности и многое другое, потому что мы знаем, какую высокую цену Google устанавливает для пользователей, выполняющих поиск.
4. Мы изучаем слова и фразы, которые идеальные клиенты наших клиентов используют для поиска решений своих проблем, и помогаем создавать контент, который удовлетворяет их потребности. В свою очередь, Google награждает наших клиентов высокими рейтингами, которые фиксируют клики. Со временем это может снизить затраты наших клиентов на привлечение клиентов.
5. Время, потраченное на получение ссылок для наших клиентов, дает им авторитет, необходимый для завоевания доверия и успешной работы в результатах поиска.

Есть так много других действий по поисковой оптимизации, которые оказывают реальное, измеримое влияние на наших клиентов, даже в более загруженной и получающей меньше кликов поисковой среде, чем когда-либо прежде.Несмотря на эти результаты, мы все равно проиграем, если не сможем соединить точки для наших клиентов.

Рейтинги, трафик, конверсии… чего не хватает?

Сколько стоит рейтинг ключевого слова без кликов?

Сколько стоит органический трафик без конверсий?

Сколько стоят конверсии без бронирования / подписания лида?

Рейтинги, трафик и конверсии — все это важные показатели SEO, которые нужно отслеживать, если вы хотите доказать успех своих усилий, но все они являются средством для достижения цели.

В конце концов, что действительно волнует вашего клиента, так это их рентабельность инвестиций (ROI). Другими словами, если они не могут мысленно связать ваши результаты SEO и свои доходы, то клиент может не задержать вас надолго.

От искателя к покупателю: я сделал эту диаграмму для прошлого клиента, чтобы продемонстрировать, как они получают доход от SEO.

Но как это сделать?

10 советов, как придать ценность органическому успеху

Если вы хотите помочь своим клиентам получить более четкое представление о реальной ценности ваших усилий, попробуйте некоторые из следующих методов.

1. Знайте, что представляет собой конверсия

Какое основное действие ваш клиент хочет, чтобы люди выполняли на своем веб-сайте? Обычно это что-то вроде заполнения формы, телефонного звонка или покупки на сайте (электронная коммерция). Ключевым моментом является знание того, как ваш клиент использует свой веб-сайт для зарабатывания денег.

2. Спросите своих клиентов, какие вакансии для них наиболее ценны.

Знайте, какие виды работ / покупок отдает предпочтение вашему клиенту, чтобы вы могли определить их приоритетность. Клиенты часто хотят сбалансировать свою работу с «денежным потоком» (обычно меньшую стоимость, но больший объем) с работой «большого времени» (более высокая стоимость, но меньший объем).Вы можете обратить особое внимание на производительность и конверсию на этих страницах.

3. Знайте коэффициент закрытия вашего клиента

Сколько лидов, генерируемых вашими кампаниями, в конечном итоге становятся клиентами? Это поможет вам определить ценность целей (совет № 6).

4. Знайте среднюю ценность клиента для вашего клиента

Это может оказаться непростым делом, если ваш клиент предлагает разные услуги, которые имеют разные ценности, но вы можете объединить среднюю ценность клиента с близкой оценкой, чтобы придумать денежное выражение для привязки к целям ( совет № 6).

5. Установите цели в Google Analytics

Когда вы узнаете, что представляет собой конверсия на веб-сайте вашего клиента (совет №1), вы можете установить цель в Google Analytics. Если вы не знаете, как это сделать, прочтите документацию Google.

6. Назначьте значения цели

Зная, что обычный канал привел к конверсии, — это хорошо, но еще лучше знать оценочную ценность этой конверсии! Например, если вы знаете, что ваш клиент закрывает 10% потенциальных клиентов, которые поступают через контактные формы, а средняя ценность их клиентов составляет 500 долларов США, вы можете назначить значение 50 долларов за достижение цели.

7. Подумайте о том, чтобы в Google Analytics было только обычное представление.

Для ясности может быть полезно настроить дополнительное представление Google Analytics только для органического трафика вашего клиента. Таким образом, когда вы просматриваете отчет о целях, вы знаете, что проверяете только обычные конверсии и их ценность.

8. Подсчитайте, сколько вам пришлось бы заплатить за этот трафик в Google Рекламе.

Мне нравится использовать подключаемый модуль Keywords Everywhere при просмотре отчетов об эффективности Google Search Console, поскольку он добавляет столбец цены за клик (CPC) рядом с столбец ваших кликов.Этот снимок экрана взят с личного блога, которым я, по общему признанию, мало занимаюсь, отсюда скудные показатели, но вы можете видеть, насколько легко это позволяет рассчитать, сколько вам пришлось бы заплатить за клики, за которые ваш клиент «Бесплатно» (органично).

9. Используйте многоканальные последовательности

Органические последовательности имеют ценность не только по последнему щелчку! Даже если это не тот канал, через который пришел клиент вашего клиента, органический поиск мог способствовать этой конверсии. Перейдите в Google Analytics> Конверсии> Многоканальные последовательности.

10. Соберите все данные воедино

Способ передачи всех этих данных так же важен, как и сами данные. Используйте умные визуализации и полезные объяснения, чтобы понять, какое влияние ваша работа оказала на прибыль вашего клиента.

---

Как много у нас возможностей доказать свою ценность, это может оказаться трудным и трудоемким. Дополнительные факторы могут даже еще больше усложнить ситуацию, например:

• Клиент использует несколько методов для привлечения клиентов, каждый со своей платформой, метриками и отчетностью
• Клиент имеет низкую зрелость SEO
• Клиент несколько дезорганизован и не работает. хорошо разбираться в таких вещах, как средняя ценность клиента или коэффициент закрытия.

Узнайте больше о стратегиях на моем предстоящем вебинаре

Проблемы могут показаться бесконечными, но есть способы сделать это проще.28 марта я буду соорганизатором веб-семинара, посвященного этой теме. Если вы ищете способы не только повысить эффективность SEO, но и доказать это, посмотрите:

Спасите мое место!

И не забываем, мы вместе! Если у вас есть какие-либо советы, как показать свою ценность вашим SEO-клиентам, поделитесь ими в комментариях ниже.

Пошаговое руководство на 2021 год

Угадайте, сколько сообщений в блогах люди публикуют каждый день.

Есть идеи?

Ну, только пользователи WordPress публикуют более 2 миллионов сообщений каждый день .Это выходит до 24 сообщений в блоге каждую секунду.

Это означает, что пользователи опубликовали около 216 сообщений в блогах, пока вы читали эти пять предложений.

И это только считая пользователей WordPress. Если бы мы посчитали все сообщения в блогах, это число наверняка было бы больше.

Из-за этого сложно выделиться. Но вы должны это сделать, если хотите, чтобы ваш блог стал успешным.

Хотя я часто трачу 4–5 часов на написание сообщений в блоге, десять минут, которые я трачу на оптимизацию каждого сообщения, несомненно, самые важные.

Неудивительно, что миллионы людей каждый месяц ищут в Google термин «SEO».

В любой день люди выполняют более 2,2 миллиона поисковых запросов. И это только в Google, не говоря уже о других поисковых системах.

Таким образом, появление на первой странице Google может быть решающим фактором между процветающим бизнесом и банкротом.

Но что вообще означает SEO?

Вы, наверное, знаете, что это означает поисковую оптимизацию, но что вам нужно оптимизировать?

Это дизайн? Или это письмо? А может, это ссылки.

Да, да и да — все это и многое другое.

Но давайте начнем это руководство по SEO с самого начала.

Определение: SEO означает поисковую оптимизацию. Это искусство занимать высокие позиции в поисковой системе в неоплачиваемом разделе, также известном как обычные списки.

Хорошо, давайте переведем это на английский. Вот моя попытка:

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс оптимизации вашего онлайн-контента таким образом, чтобы поисковая система показывала его как лучший результат при поиске по определенному ключевому слову.

Позвольте мне разбить это еще дальше:

Когда дело доходит до SEO, есть вы, поисковая система и пользователь. Если у вас есть статья о том, как приготовить веганскую лазанью, вы хотите, чтобы поисковая система (которой в 90% случаев является Google) показывала ее как лучший результат всем, кто ищет фразу «веганская лазанья».

SEO — это волшебство, которое вы должны поработать над своей статьей, чтобы Google с большой вероятностью включил ваше сообщение в один из лучших результатов всякий раз, когда кто-то ищет это ключевое слово.

Мы собираемся углубиться в SEO, но не стесняйтесь переходить в любой интересующий вас раздел:

Обзор

А как выглядит эта магия и почему она вообще имеет значение?

Как я сказал ранее, подавляющее большинство онлайн-опытов начинается с поисковой системы, и почти , 75% поисковиков начинают поиск в Google .

Добавьте к этому тот факт, что первые пять результатов в Google получают 67% всех кликов , и вы поймете, почему поисковая оптимизация так важна.

В Интернете ходят шутки, подчеркивающие, насколько важно попасть на первую страницу Google:

Если вам когда-нибудь понадобится спрятать труп, поместите его на вторую страницу результатов поиска Google.

Если ваше сообщение в блоге, статья или продукт находится на любой другой странице результатов поиска Google, кроме первой, то это эквивалентно отсутствию ранжирования.

Но чтобы понять, как появиться первым в результатах поиска, вам сначала нужно знать, как вообще работает поиск.

Как работает поиск:

Теперь, когда вы имеете представление об основах SEO, я подробно рассмотрю некоторые из его компонентов.

В то время как Google довольно хорошо охраняет свой алгоритм поиска и не все из более чем 200 определяющих факторов являются общедоступными, Backlinko отлично справился с компиляцией как можно большего количества из них в один большой список .

Но сначала мне нужно уточнить одну вещь. Есть две стороны силы SEO, и вам нужно выбрать свою прямо сейчас.

Белая шляпа против черной

Как вы знаете, Я играю в долгосрочную предпринимательскую игру вместо того, чтобы просто быстро извлечь из этого прибыль.

То же самое и с поисковой оптимизацией. Некоторые люди хотят быстро заработать несколько штук, в то время как другие делают это надолго.

Если вы хотите использовать SEO как схему быстрого обогащения, вы, вероятно, в конечном итоге сделаете черных SEO.

Этот тип SEO направлен на оптимизацию вашего контента только для поисковой системы, не считая людей вообще.Поскольку существует множество способов изменить и нарушить правила, чтобы повысить рейтинг ваших сайтов, это лучший способ для черных SEO-специалистов быстро заработать несколько тысяч долларов.

В конечном итоге, такой подход приводит к появлению спам-дрянных страниц, которые часто очень быстро банят. Это часто приводит к суровому наказанию маркетологов, сводя на нет их шансы на создание чего-то устойчивого в будущем.

Вы можете заработать несколько штук таким образом, но вам придется постоянно следить за обновлениями поисковых систем и придумывать новые способы уклоняться от правил.

С другой стороны,

White Hat SEO — это способ построить устойчивый онлайн-бизнес. Если вы будете заниматься поисковой оптимизацией таким образом, вы сосредоточитесь на своей человеческой аудитории.

Вы постараетесь предоставить им наилучший возможный контент и сделать его доступным для них, играя в соответствии с правилами поисковой системы.

Inbound Marketing Inc. отлично объясняет разницу .

Излишне говорить, что вы только услышите и увидите, как я говорю о белом SEO.

Мудро выбери свою сторону силы , молодой падаван.

К сожалению, это не всегда так просто.

Как известно, жизнь не всегда бывает черной или белой.

То же самое и с SEO. На самом деле есть кое-что в середине спора «белые и черные шляпы», о чем мне нужно поговорить.

Серая шляпа SEO , как следует из названия, немного белая и немного черная.

Это означает, что он не такой чистый и невинный, как самая белая из белых шляп. Но это не так вопиюще манипулятивно, как может быть черная шляпа.

Вы не пытаетесь кого-либо обмануть или намеренно обмануть систему с помощью серой шляпы. Однако вы пытаетесь получить явное преимущество.

Видите ли, стандарты Google не так однозначны, как им хотелось бы, чтобы вы думали. Часто они даже могут говорить противоречивые вещи.

Например, Google заявил, что не является поклонником гостевых блогов для создания ссылок .

Но как насчет гостевых блогов для развития вашего бренда? Что, если вы сделаете это, чтобы повысить осведомленность, привлечь качественный трафик на свой сайт и стать нарицательным в отрасли?

Это все законные причины для гостевого поста и , почему я все еще рекомендую его .

Другие люди могут не согласиться со мной в этом вопросе, и это нормально.

Вот что делает интернет-маркетинг, и в частности SEO, таким увлекательным занятием. Это игра. А два соперника могут попробовать разные методы для победы.

SEO постоянно меняется. Правила часто бывают неточными.

Кроме того, большая часть того, что мы называем «правилами», — это просто оптимизаторы поисковых систем, которые делают прогнозы или смотрят на коррелирующие тенденции данных.

Вот почему у серого SEO так много возможностей.

Многие классические методы построения ссылок, такие как использование стипендий для создания ссылок, также могут работать в любом направлении.

Некоторые говорят, что все еще работает . Другие говорят, что мертв .

Если это часто зависит от того, как вы это делаете.

Супер-умные специалисты по поисковой оптимизации, такие как Росс Хадженс из Siege Media, много говорят о тактике масштабируемого линкбилдинга .

Все маркетинговые тактики должны быть масштабируемыми в конце дня, если они собираются приносить хоть какую-то рентабельность инвестиций.

Но вот в чем проблема.

Почти каждая «тактика масштабируемого линкбилдинга» — это пограничная черная шляпа, в зависимости от того, как вы это делаете.

Росс снова и снова приводит примеры того, как даже крупные бренды, которые вы посещаете ежедневно, такие как The New York Times, выстраивали ссылки . Технически вы можете считать, что это противоречит правилам Google.

Теперь, возможно, будет легко наладить связи в некоторых отраслях, таких как технологии или питание. В Интернете есть тысячи блогов, которые ежедневно говорят об этом.

Но что, если вы работаете в компании по производству пищевых добавок?

Знаете ли вы, что MailChimp вообще не позволит компаниям-разработчикам пищевых добавок использовать свои услуги электронного маркетинга?

Как они должны создавать связи, обращаться к клиентам и увеличивать доход (не говоря уже о создании нескольких ссылок)?

То же самое и в других менее пикантных отраслях, например, в азартных играх.

Шансы на то, что журналист лестно ссылается на ваш сайт, ничтожны.

Столько раз, что вам придется рискнуть.

Юридические фирмы также испытывают трудности с построением качественных ссылок. Вот почему они часто используют тактику создания ссылок на стипендию , о которой мы говорили ранее.

Другая проблема заключается в том, что рейтинг в поисковых системах не так хорош, как должен быть.

Конечно, новые разработки алгоритмов, такие как RankBrain , существенно помогают.

Но мы еще не вышли из леса.

Вот почему такие люди, как Гленн Олсоп, открыто признались, что используют тактику серых или черных шляп, например, создают свои собственные частные сети блогов , несмотря на неоднократные предупреждения Google против такого подхода.

Глен указывает на одну страницу результатов поиска для запроса « Future of blogging » в качестве примера.

Его сайт занимает последнее место в этом примере. Но он указывает, что:

1. У него больше ссылок на страницу, чем у конкурентов.
2. У него более высокий авторитет домена, чем у конкурентов.
3. У него лучшая разметка на странице, чем у конкурентов.

Итак, что здесь происходит? Что могло быть объяснением?

Google обычно признает, что эти три показателя являются наиболее важными.Все оптимизаторы поисковых систем тоже согласны с этим.

И все же в реальной жизни этого не происходит.

Вы все еще можете играть или манипулировать системой до определенной степени.

Все не так плохо, как раньше, но проблема все еще существует.

В прошлом году основатель WordStream Ларри Ким дал несколько уникальных прогнозов SEO на этот год.

И один из них был сфокусирован на увеличении рейтинга кликов (CTR) страницы результатов поисковой системы (SERP) на , чтобы получить больше трафика.

Он предсказывает, что « взломов », подобных этому, станут новой тактикой «серой шляпы».

Другой пример может включать в себя увеличение вашей вовлеченности в Facebook , чтобы немного увеличить ваш органический охват.

Я не говорю, что серая шляпа — это хорошо или плохо. Это вам решать.

Но я проливаю свет на то, что вы редко слышите, чтобы люди обсуждали публично:

SEO — игра с нулевой суммой.

Многие из ваших конкурентов сделают все возможное, чтобы достичь вершины. Это вытесняет вас, погружая вас в безвестность.

Итак, вам нужно решить, какой путь вы выберете и какую степень риска вы готовы принять.

Уборка внутри и снаружи дома: SEO на странице и SEO вне страницы

Есть две широкие категории SEO: SEO на странице и SEO вне страницы.

Поисковая оптимизация на странице касается всех факторов ранжирования Google, которые они определяют при прямом просмотре страницы, которую вы пытаетесь оптимизировать, таких как заголовки, контент и структура страницы.

SEO вне страницы относится ко всем переменным, на которые обращает внимание Google, и они не находятся исключительно в ваших руках.Они зависят от других источников, таких как социальные сети, другие блоги в вашей отрасли, а также от личной истории поисковика.

Они разные, но чтобы добиться успеха с поисковой оптимизацией, нужно правильно понимать и то, и другое.

Чтобы лучше понять, что это означает, вот пример:

Допустим, у вас есть дом с садом во дворе и небольшая дорожка, ведущая через двор к вашему дому.

Представьте себе эти два сценария:

Сценарий №1: Ваш дом очень чистый внутри, но двор перед домом в беспорядке.

Что происходит в этом сценарии? Что ж, даже если у вас внутри самый чистый дом в стиле Мэри Поппинс, если ваш сад выглядит как лес из «Спящей красавицы» , никто вообще не войдет в ваш дом.

То же самое, если вы не оптимизировали свою страницу для внутреннего SEO. У него может быть отличный контент и он выглядит потрясающе, но, скорее всего, никто не будет вам доверять или указывать на вашу страницу.

Никто никогда не увидит ваш прекрасный шедевр, потому что у вас не будет трафика.

А что насчет обратного?

Сценарий № 2: Вы аккуратно подстригли лужайку, но внутри вашего дома беспорядок.

Переверните вещи, и они будут похожи: красивый газон привлечет множество людей, чтобы прийти к вам в гости, но если ваша гостиная напоминает вашим гостям о зоне боевых действий, они уйдут быстрее, чем вы произнесете SEO.

Когда посетитель покидает ваш сайт после просмотра только одной страницы, Google считает это отказом. Чем выше ваш показатель отказов () (количество посетителей, которые мгновенно покидают ваш сайт), тем хуже будет рейтинг вашей страницы в Google.

Вот почему вам нужно проводить как внутреннее, так и внешнее SEO.

Вы можете сделать несколько вещей на своей странице, чтобы исправить первое, а затем еще больше вещей помимо этого (вне страницы, если хотите), чтобы улучшить последнее.

Сначала мы рассмотрим поисковую оптимизацию на странице.

SEO на странице

Есть три большие категории внутреннего SEO, на которые вам нужно обратить внимание. Первое и самое важное — это контент.

СОДЕРЖАНИЕ

Вы, наверное, слышали это раньше: «Контент — это король.Билл Гейтс сделал это предсказание в 1996 году , и оно так же верно, как и сегодня.

Почему?

Потому что покупатель поисковой системы Google счастлив, когда находит результат, который наилучшим образом отвечает его потребностям.

Когда вы вводите в Google «быстрые и простые домашние макароны с сыром», Google направляет всю свою энергию на то, чтобы предоставить вам то, что, по мнению Google, является лучшим рецептом домашних макарон с сыром (который занимает мало времени и требует небольшого количества ингредиентов) во всей сети. .

Он не ищет только самый быстрый рецепт, только самый простой рецепт, или выбрасывает кучу интернет-магазинов для замороженных обедов.Он пытается дать вам именно то, о чем вы просили.

Google всегда старается предоставить вам наилучшие возможности, направляя вас на самый лучший контент, который он может найти.

Это означает, что ваша задача номер один в SEO — это создание качественного контента.

Это облом, правда? Вам все еще предстоит проделать огромную работу.

SEO ничем не отличается от любого другого навыка: отличные результаты всегда приходят с большими усилиями.

Точно так же, как лучший в мире маркетинг не поможет вам продать плохой продукт, сверхсовременное SEO будет бесполезно, если ваш контент просто отстой.

Вот факторы, которые создают отличный контент в глазах Google:

Качество — Хотя времена, когда просто предоставление высококачественного контента выделяло вас из толпы, давно прошли, это по-прежнему является отправной точкой для любых успешных усилий по SEO (и любого онлайн-бизнеса, на самом деле).

Но создать отличный контент непросто. В конце концов, это означает, что вы должны стать учителем, причем хорошим.

Тем не менее, вам не нужно начинать с нуля.Часто можно начать с совмещения контента, созданного другими , а затем сделать его лучше, длиннее и глубже.

Или, может быть, у вас уже есть свои идеи. Если вы это сделаете, то, возможно, на какое-то время стоит провести мозговой штурм , а затем придумать убедительный заголовок для начала.

Как только вы начнете писать, убедитесь, что вы включили все важные составляющие отличного контента в свой блог.

Даже если вы новичок, вы всегда можете профессионально подойти к созданию отличного контента, просто взяв на себя обязательство сделать ежедневную привычку и постепенно продвигаться вверх оттуда.

Исследование ключевых слов — Предварительное исследование ключевых слов является важной частью хорошего контента.

Так как в идеале вы хотите включить целевое ключевое слово в заголовок сообщения и всю статью, вам необходимо выбрать ключевое слово, прежде чем начинать писать.

Я подробно рассмотрел исследование ключевых слов в Quick Sprout , но если вы никогда раньше не проводили исследования ключевых слов, возможно, вам стоит взглянуть на руководство Hubspot для начинающих .

Из всех факторов SEO на странице именно этому вам следует уделить больше всего времени изучению. Вам даже не нужно покупать книгу. Подробное руководство Backlinko по исследованию ключевых слов подойдет.

Когда я говорю, не спите на этом, я серьезно. Есть причина, по которой мы нашли время, чтобы составить самых популярных сообщений об исследовании ключевых слов на Kissmetrics .

Использование ключевых слов — С годами Google стал умнее. Хотя вы, конечно, должны использовать свое ключевое слово во всем своем контенте, использование ключевого слова в тексте как можно больше повредит вашему рейтингу, а не улучшит его.

Заполнение ключевыми словами абсолютно недопустимо в наши дни.

Сегодня использование ключевых слов гораздо больше связано с семантикой. Google настолько хорошо интерпретирует значения ключевых слов поисковиков, что это жутко.

Он смотрит не только на ваше ключевое слово, но и на его синонимы, чтобы понять, что вы имеете в виду, когда набираете что-то вроде «пять парней, нью-йорк».

Google будет знать, что вы, вероятно, ищете не пять случайных мужчин, а, скорее, догадывается, что вы ищете сеть быстрого питания «Five Guys, Burgers & Fries», просматривая похожие поисковые запросы, которые могут включать ключевые слова «Гамбургеры» и «фри.”

До тех пор, пока вы убедитесь, что ваше ключевое слово присутствует в стратегически важных местах (например, в заголовках, URL-адресе и мета-описании), нет необходимости упоминать его много раз в тексте.

Просто сфокусируйтесь на читателе, и несколько раз легко интегрирует ваше ключевое слово .

Свежесть контента — Hubspot провела тест в этом году, который еще раз показал, что более частые публикации улучшают рейтинг Google.

Однако публикация нового контента — это только один способ сообщить о новизне Google.Есть много вещей, которые вы можете сделать с содержанием, которое вы уже опубликовали для , чтобы сделать его более актуальным для .

Брайан Дин из Backlinko, например, опубликовал всего около 30 сообщений за два года . Тем не менее, он поддерживает все свои сообщения в актуальном состоянии, переписывая их и добавляя новую информацию по мере ее обнаружения.

Хотя важно публиковать регулярно, вы все равно можете получить отличные результаты, публикуя сообщения раз в месяц, если ваш контент является полным и подробным .

Прямые ответы — Наконец, Google иногда предоставляет поисковикам прямые ответы прямо в поисковой выдаче. Если вы напишете свой контент достаточно четко, чтобы Google распознал его как ответ на конкретный вопрос, он появится прямо под строкой поиска.

Мэтт Каттс, бывший руководитель группы Google по борьбе со спамом и часто публично озвучивающий последние изменения в SEO и алгоритмах, объявил в прошлом году, что люди, которые сократили жаргон , будут правы.

Вот почему подробные руководства и длинные инструкции становятся все более популярными. Так что убедитесь, что вы прояснили свой написание . Необычные модные словечки и сложные конструкции предложений не сделают вас умным и не помогут вашей SEO-игре.

Moz перечислил все важные аспекты , о которых вы должны помнить, если вы хотите преуспеть с прямыми ответами.

ВЫБОР КЛЮЧЕВОГО СЛОВА

Мы только что вкратце коснулись исследования ключевых слов.

Но это настолько важная тема, что заслуживает отдельного раздела.

Причина в том, что примерно 90% SEO часто вращается вокруг выбора ключевых слов.

Я только что придумал эту статистику, но вы поняли суть.

Ключевые слова определяют содержание каждого фрагмента.

Он определяет, как вы назовете свой сайт или как вы описываете свой бренд в Интернете.

ключевых слов даже диктуют, как вы строите ссылки, включая все, от выбранной тактики до того, как вы планируете их реализовать.

Другая распространенная ошибка, которую совершают люди, — это то, что они останавливаются.

Может быть, они переделают свой веб-сайт или проведут новую маркетинговую кампанию.

Они занимаются этим неделю или две, обновляют свои страницы, а затем останавливаются.

Они думают, что исследование ключевых слов — одно дело. На самом деле все наоборот.

Лучшие специалисты по поисковой оптимизации постоянно проводят исследования ключевых слов.

Они также постоянно переоценивают смысл ключевых слов в существующем содержании.

Вот как умные люди принимают неправильные решения по ключевым словам.

Распространенная ошибка исследования ключевых слов №1: Выбор неправильного ключевого слова

Допустим, вы продаете консультационные услуги.

Ваша услуга может стоить клиентам 10 000 долларов в течение года.

Это чуть меньше тысячи долларов в месяц, так что это не исключено.

Но все равно довольно дорого.

Теперь, если вы занимаетесь №1 по «бесплатным советам по развитию бизнеса», угадайте, какую аудиторию вы собираетесь привлечь?

Вы привлечете людей, которые ищут бесплатные вещи! А это означает, что они, вероятно, не передадут свою кредитную карту в момент, когда зайдут на ваш сайт.

Это одно ключевое слово может отправлять на ваш сайт тысячи людей каждый месяц.

Однако, вероятно, это не та аудитория. Так что ранжировать не имеет смысла!

Лучше выбрать другое ключевое слово, даже если это означает отказ от 990 посещений в месяц.

Подумайте об этом: если хотя бы один или два человека, прочитавших это, обращаются, вы уже впереди.

Но это не единственная распространенная ошибка, которую я вижу.

На самом деле, следующий встречается еще чаще.

Распространенная ошибка исследования ключевых слов # 2: Игнорирование конкуренции

Вы с самого начала выбрали правильное ключевое слово.

Это контекстно связано с тем, что вы делаете. И это лучше согласуется с тем, что вы пытаетесь продать.

Итак, что вы будете делать дальше?

Вы открываете инструмент для увеличения количества ключевых слов, такой как Google Keyword Planner , или даже платный, например SEMrush .

Вы вводите несколько идей и получаете результаты.

Естественно, вы начинаете тяготеть к тем, у кого больше всего запросов.

Но вот то, что вам не хватает.

Ваша способность ранжироваться по ключевому слову часто больше зависит от конкуренции, с которой вы участвуете.

Посмотрите, например, ключевое слово «контент-маркетинг».

Он получает около 6,5-9,5 тыс. Запросов в месяц. Это очень хорошо!

Это не один из самых популярных в Интернете. Но это хорошее начало.

Проблема возникает, когда вы сравниваете свой собственный сайт с теми, которые сейчас ранжируются.

Вы видите права доступа к домену и страницам для этих сайтов?

Вы видите количество связанных корневых доменов у каждого из них?

Большинству веб-сайтов потребуются месяцы (если не годы), чтобы приблизиться к нему.

Это означает, что ваши шансы вытолкнуть одного из нас из тройки лидеров ничтожны.

Итак, что будет дальше?

В результате люди переходят сразу к длинным ключевым словам .

Они предполагают, что только потому, что объем для них будет намного меньше, конкуренция будет тоже.

К сожалению, это не всегда так.

Проверьте поисковый запрос «агентство контент-маркетинга», чтобы понять, почему.

Объем намного меньше, всего около 100 посещений. Это похоже на идеальное длиннохвостое ключевое слово.

За исключением одной проблемы. Посмотрите этот конкурс.

Все эти сайты существуют уже много лет.

Все они содержат сотни (если не тысячи или десятки тысяч) ссылок.

Конкуренция по этому запросу такая же конкурентная, как и по первому популярному.

Значит, этот хуже первого. Если бы вы каким-то образом заняли первое место в этом рейтинге, у вас почти не было бы трафика!

Спрос на этот запрос слишком низкий, учитывая высокий уровень конкуренции.

Итак, опять же, это бессмысленно.

Что вы будете делать дальше?

Как можно найти следующие ключевые слова:

1. Релевантно для вашего бизнеса
2. Не слишком конкурентоспособно
3. Но все же обеспечить достаточный трафик, чтобы окупить усилия?

Это золотой вопрос.

Ответ заключается в том, что вы должны мыслить нестандартно. Вот как.

Совет по исследованию ключевых слов №1: Сосредоточьтесь на поисковом намерении

Большинство людей сосредотачиваются на ключевых словах.

Как ни странно, это именно то, чем вы хотите заняться.

Вместо того, чтобы смотреть, что люди набирают, вы должны попытаться определить , что они ищут .

Это то, что означает «намерение поиска».

И это разница между получением крошечного трафика и реальной прибылью.

Давайте начнем с базового сценария, чтобы подчеркнуть разницу.

У вас есть сайт по работе.

Вы зарабатываете деньги, заставляя компании размещать объявления о вакансиях на вашем сайте.

Это означает, что вам нужно, чтобы страницы вакансий хорошо ранжировались, чтобы люди заходили на ваш сайт вместо , Действительно, или где-то еще.

Чем больше людей найдут через вас работу, тем больше вам будут платить.

Но посмотрите, что происходит с таким ключевым словом, как «инженерные работы.”

Результаты повсюду!

Некоторые относятся к инженерам-механикам, в то время как другие сосредоточены на программном обеспечении или должностях начального уровня.

Цель каждого обыска совершенно разная.

Это то, что вам нужно точно определить.

Какой именно ищет этот пользователь? Какой тип инженерной работы им интересен?

К счастью, эта проблема показывает, как мы можем в конечном итоге решить ее, придумав хорошие ключевые слова, которые не являются слишком конкурентоспособными.

Indeed.com сейчас может быть серьезным конкурентом. Таким образом, вам нужно найти разные альтернативы в зависимости от цели поиска.

Во-первых, посмотрите на поисковые запросы, предложенные Google по этому запросу.

Это другие распространенные поисковые запросы, которые выполняют люди.

У вас уже есть несколько потенциалов.

«Механический», «гражданский» и «промышленный» могут быть очень конкурентоспособными. Но как насчет «окружающей среды» или «звука»?

Прокрутите страницу результатов поиска до самого низа, чтобы получить еще больше предложений от Google.

Особенно интересен «авиакосмический».

Давайте посмотрим на последний пример, чтобы увидеть, какую роль поисковое намерение играет при выборе ключевых слов, прежде чем переходить к другому инструменту.

Но давайте начнем с вопроса:

Что ищут люди, набирая в Google «лучший инструмент для автоматизации маркетинга»?

Да, им нужен инструмент для автоматизации маркетинга. За исключением того, что они еще не готовы взять на себя обязательства по одному из них.

Вместо этого они ищут способ оценить альтернативы.Они ищут параллельное сравнение, чтобы сравнить яблоки с яблоками.

Теперь посмотрите, что происходит, когда вы запускаете этот поисковый запрос в Google.

Я выделил первый платный результат и органический рейтинг, потому что они соответствуют поисковому запросу .

Они пытаются понять, что люди ищут, а не только то, что они набирают. Затем они дают им это.

Другие платные результаты в середине просто пытаются продать вам инструмент, несмотря на то, что люди, ищущие здесь, хотят рассмотреть несколько вариантов.

Эти компании просматривают список ключевых слов, не учитывая мотивацию каждого пользователя.

Это похоже на туннельное зрение.

Вы открываете список ключевых слов в каком-либо инструменте, ранжируете по объему поиска и просматриваете список.

Вместо этого вам нужно расширить свои возможности, как вы видели секунду назад, с собственными предложениями Google.

AnswerThePublic — еще один из моих любимых инструментов для этого, потому что он использует реальные поисковые запросы для создания списка.

Найдите «лучшие инструменты автоматизации маркетинга», и список будет еще больше разбит на части.

Один из моих любимых графиков даже поможет вам точно определить, кто это ищет.

Например, этот график показывает, что следующие люди ищут «лучшие инструменты автоматизации маркетинга»:

• Пользователи WordPress
• B2B профессионалы
• Малый бизнес
• Стартапы

Каждый из них — это совершенно разные аудитории.

У каждого может быть свой бюджет.

Например, венчурный стартап готов платить больше, чем малый бизнес.

У каждого тоже свои потребности.

Пользователи

WordPress захотят, чтобы простой плагин запускал кампании прямо из приложения, тогда как профессионалы B2B могут не зависеть от платформы.

Или они могут захотеть запустить свой веб-сайт с помощью инструмента автоматизации, чтобы меньше нужно было управлять.

Видите последствия этого?

Он изменяет ключевые слова, на которые вы нацеливаетесь.

Страницы, которые вы создаете, или сообщения в блогах, которые вы создаете, будут адресовать подмножества каждой из них, чтобы конкурировать за лучшие ключевые слова в каждом пространстве.

Но это даже влияет на кампании, которые вы в конечном итоге собираетесь запустить.

Если вы пытаетесь получить упоминания в прессе и преследуете пользователей WordPress, это означает, что вы собираетесь нацеливаться на специфичные для WordPress сайты и блоггеров.

Вы собираетесь продвигать или рекламировать WPBeginner вместо Inc.com, даже если их читательская аудитория меньше.

Ваши шансы на успех будут выше из-за меньшей конкуренции. И аудитория сайта будет гораздо больше заинтересована в том, что вы продаете.

Это означает, что вы не только получите лучшие ссылки или рейтинг в поиске, но и получите гораздо больший доход.

HTML

После того, как вы убедились, что ваш контент вечнозеленый, следующий большой кусок, о котором вам нужно позаботиться, — это HTML.

Ни в коем случае не нужно быть профессиональным программистом или иметь степень в области программирования.Но вести онлайн-бизнес, не зная основ HTML, было бы то же самое, что водить машину, не зная, что означают цвета светофоров.

К счастью, с такими местами, как Codecademy или Khan Academy , существует более чем достаточно возможностей, чтобы узнать все о HTML, что вам нужно, в мгновение ока и бесплатно.

Черт возьми, вы даже можете изучить это на работе, просто используя простую шпаргалку , такую ​​как эта .

Давайте взглянем на четыре части HTML, которые вы должны оптимизировать для каждого отдельного фрагмента контента, который вы создаете.

Теги заголовков — Теги заголовков — это онлайн-эквивалент газетных заголовков. Это то, что отображается на вкладке вашего браузера, когда вы открываете новую страницу.

HTML-тег для них называется заголовком. Но когда дело доходит до блогов, это часто становится h2-тегом, который обозначает заголовок первого порядка.

На каждой странице должен быть только один h2-тег, чтобы сделать заголовок понятным для Google. Мы показали вам , как это сделать, в Quick Sprout University , но на веб-сайте First Page Sage собрал еще несколько вещей , которые вы можете сделать, чтобы понять это правильно.

Метаописание — Метаописание — это то, что отображается в виде отрывка, когда Google отображает вашу страницу в качестве результата поисковикам. По метаописанию легко определить, кто сделал домашнее задание по SEO, а кто нет.

Если вы оптимизируете результат метаописания, Google никогда не обрежет его и не заканчит на «…» или не создаст впечатление, что оно заканчивается на середине предложения. В оптимизированных метаописаниях также часто упоминается ключевое слово в содержании.

Вы можете узнать, как придумывать отличные метатеги на Quick Sprout University , а также следует проверить несколько хороших примеров , чтобы почувствовать описания.

Не переусердствуйте с этим фрагментом текста из 160 символов. При его написании вы должны иметь в виду поисковиков, намного больше, чем поисковые системы.

Мой любимый способ редактировать и то, и другое — использовать плагин Yoast SEO WordPress .

Я использую его на многих своих сайтах, потому что это просто лучший плагин для SEO на рынке.

Это самый популярный вариант, он обновляется почти еженедельно и включает в себя множество дополнительных функций, позволяющих сэкономить время.

Это не только поможет вам быстро редактировать заголовки и метаданные, но также:

• Помогите вам установить метаданные для каждой социальной сети, чтобы Facebook, Twitter и т. Д. Правильно форматировали ваши расширенные данные, такие как изображения.
• Динамически создавайте и обновляйте карту сайта XML по мере развития вашего сайта.
• Интегрируйтесь с Google Search Console прямо из коробки, чтобы вы могли быстро найти и исправить самые большие проблемные области на своем сайте.
• И многое другое!

Например, вместо того, чтобы настраивать каждую страницу или сообщение вручную, вы можете создать настройки по умолчанию для своих заголовков и метаданных.

Вы даже можете добавить дополнительные функции. Два из моих любимых инструментов — это инструменты для удобочитаемости и анализа ключевых слов, которые помогают дать простые контрольные показатели людям, с которыми вы работаете или привлекаете их к работе.

Таким образом, у них есть четкие индикаторы, по которым они могут работать, прежде чем когда-либо публиковать прямо на вашем сайте.

Схема — Схема является результатом сотрудничества нескольких поисковых систем. По сути, это всего лишь набор определенных HTML-тегов, которые улучшат способ отображения вашего контента на страницах результатов поисковой системы.

Например, автор приведенного выше примера с биткойном использовал схему для создания рейтинга, который Google отображает в поисковой выдаче. Это довольно небольшой фактор, но определенно хорошая практика.

У Moz есть несколько хороших советов о том, как максимально эффективно использовать Schema. Когда вы закончите, не забудьте протестировать свою страницу , чтобы убедиться, что все работает нормально.

Подзаголовки — Я ранее определял подзаголовки как , что является одним из семи элементов , необходимых каждой хорошей целевой странице.

Они не только помогают форматировать и структурировать ваш контент и дают вашим читателям удобные ориентиры, но также влияют на SEO.

По сравнению с вашими h2-тегами, ваши h3, h4, h5 и другие подзаголовки имеют меньше возможностей для SEO. Но они все еще имеют значение, поэтому вы должны использовать их .

Кроме того, это одно из самых простых преимуществ SEO, которое вы можете получить на WordPress .

Как диагностировать эти улучшения HTML — В консоли поиска Google (ранее называвшейся Инструменты для веб-мастеров) есть отчет «Улучшения HTML», который поможет вам выявить некоторые из проблем, которые я выделил выше.

Google использует метаданные вашего сайта, включая теги заголовков и метаописание, чтобы точно определить, как классифицировать ваш сайт, а затем сообщить об этом пользователям.

В этом отчете вы сможете быстро диагностировать:

• Вы дублировали их на других страницах или в сообщениях вашего сайта.
• Они слишком длинные, усечены или обрезаны, чтобы люди могли их полностью прочитать.
• Они слишком короткие, поэтому не могут быть достаточно описательными или полезными.
• Они просто недостаточно информативны и не содержат ключевых слов.

Отчет предоставит вам анализ по всему сайту .

Затем вы можете щелкнуть номер рядом с каждым, чтобы перейти к конкретной странице или публикации.

АРХИТЕКТУРА

Третья и последняя часть внутреннего SEO, о которой я расскажу, — это архитектура сайта. Хотя эта часть очень быстро становится сверхтехнологичной, есть несколько простых вещей, о которых каждый может и должен позаботиться, чтобы улучшить рейтинг SEO.

Хорошая архитектура веб-сайта обеспечивает удобство для пользователя при навигации по вашей странице. Он ориентирован на такие вещи, как быстрая загрузка, безопасное соединение и удобный для мобильных устройств дизайн.

В идеале вы должны спланировать архитектуру своего сайта еще до покупки домена. Это позволяет вам действительно проникнуть в голову вашего пользователя и реконструировать свой путь к отличному пользовательскому опыту (UX).

Компания ConversionXL опубликовала отличное руководство о том, как убедиться, что ваш UX работает.

Вам также необходимо оптимизировать несколько вещей, чтобы получить отличные «впечатления от поисковой системы». Чем более доступным будет ваш сайт для Google, тем выше будет его рейтинг.

Легко ползать — Помните пауков из вводного видео? Это программы, которые «ползут» с одной страницы вашего сайта на другую по ссылкам.

В зависимости от того, насколько хорошо они могут проиндексировать все страницы вашего сайта , они с большей вероятностью сообщат Google, что у вас хороший результат.

Чем толще сеть ссылок между страницами вашего сайта , тем легче паукам добраться до всех из них, что дает поисковой системе лучшее понимание вашего сайта.

Вы можете упростить эту работу для Google, создав карту сайта с помощью простого подключаемого модуля , если вы используете WordPress или онлайн-генератор XML-карты сайта .

Чтобы увидеть сканирование в действии, вы можете использовать этот инструмент .

Дублированный контент — Существует множество мифов , связанных с дублированным контентом и тем, как это влияет на ваш рейтинг.Распространенная ошибка — думать, что все на вашей странице должно быть оригинальным. Дело в том, что поисковые системы не наказывают веб-сайты за дублированный контент.

Повторная публикация вашего контента на других сайтах или повторная публикация гостевых постов на вашем собственном сайте не повредит вашему SEO , если вы не сделаете это неправильно (спам) .

Например, если вы повторно разместите точно такой же контент в большом магазине, таком как Medium , это может повредить вашему рейтингу, потому что Google сначала индексирует вашу статью Medium, поскольку она находится в более авторитетном домене.

Мы часто называем это проблемой «канонизация ».

И много раз это уже происходит на вашем сайте, а вы даже не подозреваете об этом.

Вот отличный пример с моего сайта.

Посетите « NeilPatel.com/blog/ », и вы увидите что-то похожее на это.

Это страница категории блога, на которой отображаются самые последние сообщения.

У каждого сообщения есть заголовок, изображение, а также количество опубликованных или комментариев.

Теперь сравните это с другим примером блога, например, MarketingLand.com .

Здесь последние сообщения содержат изображение и заголовок. Но они также включают краткое описание сообщения.

Это довольно часто встречается во всех блогах.

Это потому, что тема, которую вы используете (например, WordPress), часто автоматически извлекает этот отрывок.

И он берет это из первых нескольких строк сообщения в блоге.

Как я уже сказал, это происходит автоматически.

Эта функция обычно встроена разработчиком темы, так как она может помочь читателям понять, о чем идет речь.

Однако он также может создавать проблемы канонизации.

С технической точки зрения, это дублированный контент.

Та же самая точная информация отображается в отдельном сообщении блога и на странице категории блога.

Умножьте это на тысячи сообщений в блоге, и у вас внезапно возникнет проблема.

Есть несколько способов исправить подобные проблемы с канонизацией.

Но точное решение зависит от причины исходной проблемы.

Например, удаление нескольких строк кода из темы блога устранит указанную выше проблему примерно за 30 секунд (если, конечно, вы знаете, что делаете).

Итак, даже если консоль поиска Google или другой инструмент сообщает, что у вас есть тысячи ошибок дублированного контента, на самом деле у вас есть только одна большая основная причина.

Если у вас есть несколько версий одной и той же страницы, канонический тег может помочь вам указать, какой контент является оригинальным.

Все, что вам нужно сделать, это добавить одну строку кода, которая ссылается на исходный URL-адрес страницы, как это.

К счастью, такие плагины, как Yoast SEO, упрощают эту задачу.

Вы можете установить страницу или версию публикации по умолчанию как каноническую, чтобы она всегда добавляла эту строку по умолчанию.

Кроме того, вы можете указать его вручную в расширенных параметрах настроек для каждой страницы или сообщения:

Я также составил руководство, чтобы показать вам, как решить проблему с помощью тегов rel = canonical для ссылок в Quick Sprout .

Еще один совет WordPress, который поможет сэкономить время, — использовать плагин Quick Page / Post Redirects .

Это полезно, если у вас есть старые страницы, преобразованные в новые. Это также часто оставляет после себя волну неработающих ссылок.

Установите плагин, и вы можете сразу добавить старые URL-адреса, а затем новую версию каждой страницы.

Используйте его с подключаемым модулем Broken Link Checker , чтобы узнать, какие URL-адреса вам нужны для перенаправления .

Большинство SEO-ориентированных инструментов, таких как Moz, также будут сканировать ваш сайт, как поисковые системы, для проверки этих распространенных проблем.

Дублированный контент и неработающие ссылки (или ошибка 404) — две наиболее распространенные ошибки сканирования, с которыми сталкивается большинство веб-сайтов.

Если у вас нет системы управления контентом, такой как WordPress, вам придется отредактировать файл .htaccess вашего сайта, чтобы включить 301 редирект. Я настоятельно рекомендую изучить 301 редирект и получить профессиональную помощь в этом случае.

Оптимизация для мобильных устройств — Давайте посмотрим правде в глаза: если ваша страница не оптимизирована для мобильных устройств, вы проиграли.

Более 54% пользователей Facebook заходят в сеть исключительно со своих мобильных устройств. Учитывая, что у Facebook сейчас 1,65 миллиарда активных пользователей в месяц, это число составляет почти 900 миллионов мобильных пользователей!

В наши дни просто нужно помнить о мобильных устройствах.

Хотя существует нескольких способов сделать ваши страницы удобными для мобильных устройств , я рекомендую вам начать с и проверить с помощью инструмента Google , насколько вы справляетесь сейчас.

Большинство тем WordPress в наши дни оптимизированы для мобильных устройств с самого начала, а если нет, вы всегда можете установить плагин, который позаботится об этом .

Вы также можете просто реализовать предложения Google из инструмента самостоятельно или нанять кого-нибудь для внесения изменений.

Скорость страницы — Не обманывай себя. Вы знаете, насколько это важно.

Помните, как вы разозлились, когда в последний раз WiFi загружал страницу за 20 секунд?

Сегодня мы ценим свое время больше всего на свете.Длительное время загрузки может полностью убить ваши конверсии .

Недавние отраслевые тесты скорости Google подтвердили эту точку зрения. Их исследование показывает, что «вероятность того, что кто-то откажется от вашего сайта, увеличивается на 113 процентов, если загрузка занимает семь секунд».

И, согласно их выводам, среднее время загрузки составило более 22 секунд. Это в 3 раза дольше!

Вы можете использовать инструмент Google Test My Site , чтобы быстро узнать, насколько хорошо вы делаете (или сколько работы осталось выполнить).

Еще один из моих любимых инструментов для отслеживания скорости страницы во времени — Pingdom .

Это будет контролировать производительность сайта в целом, включая время безотказной работы.

Вы даже можете отслеживать свой сайт из разных мест по всему миру, чтобы убедиться, что он в отличной форме для международных и многоязычных пользователей .

ConversionXL определил несколько низко висящих фруктов для увеличения скорости вашего веб-сайта, а в Crazy Egg мы покажем вам, как выжать эту лишнюю секунду , чтобы улучшить ваше взаимодействие с пользователем.

Но вот некоторые из самых больших проблем, на которые следует обратить внимание.

Начните с сокращения количества средних запросов до менее 50, рекомендованных Google, если это возможно.

Когда кто-то вводит ваш веб-адрес в свой браузер, он «запрашивает», чтобы ваши серверы отправили информацию.

Чем меньше данных они отправят, тем быстрее ваши серверы отправят их.

И GIDNetwork , и GZIP помогут вам понять, как сжимать информацию на ваших страницах, чтобы уменьшить количество запросов.

Вам также следует «минимизировать» код вашего сайта, чтобы уменьшить его размер. Плагин WP Super Minify WordPress может сделать это автоматически, поэтому вам даже не нужно знать, как он объединяет данные таблицы стилей.

Сети доставки контента

(CDN) — еще один быстрый и простой способ уменьшить количество запросов.

Большинство веб-сайтов сегодня заполнено изображениями с высоким разрешением. Однако чем лучше они выглядят, тем больше размер.

CDN, например Cloudflare , будет снимать образы с ваших серверов.Они разместят их в своей глобальной сети и доставляют пользователям из ближайшего возможного места, чтобы сократить время загрузки.

WP Smush.it (WordPress) или Compressor.io (не WordPress) также может помочь вам уменьшить размеры изображений перед загрузкой.

Они сжимают файл для уменьшения размера без ущерба для видимого качества.

Ключевые слова в URL-адресах — Включение целевых ключевых слов в URL-адреса ваших сообщений в блоге является обязательным .Вы не должны растрачивать эти SEO-очки.

Возможно, вам придется изменить структуру ваших постоянных ссылок на WordPress , и вы, безусловно, должны помнить о пользователях-людях . Но включить ключевое слово в URL-адреса — не проблема.

HTTPS и SSL — SEO-специалисты уже некоторое время считают безопасность сигналом ранжирования.

Однако Google не останавливается на достигнутом.

Они также теперь активно предупреждают людей, когда веб-сайтов небезопасны .

Эти предупреждающие уведомления по существу будут указывать людям не сообщать вашему веб-сайту свою личную информацию (или, что еще хуже, номера своих кредитных карт).

Это большая проблема, учитывая, что Chrome — самый популярный браузер в мире.

Один из моих любимых инструментов отображения разума — XMind . Но посмотрите, что происходит, когда вы попадаете на их домашнюю страницу.

К счастью, их продукты и страницы оформления заказа в безопасности.

Но последнее, чего вы хотите после того, как так усердно работает над привлечением трафика на ваш сайт, — это чтобы они немедленно отскакивали, потому что большое красное уведомление от Google предупреждает их об этом.

Существует два распространенных протокола безопасности: HTTPS (безопасная версия HTTP) и SSL (Secure Socket Layer).

Оба они работают, и их заслуживают рассмотрения , даже если они не слишком сильно улучшат вашу SEO-игру.

Переход с незащищенного соединения на HTTPS или SSL — это небольшая работа, но она того стоит. Если вы начинаете с нового домена, рассмотрите возможность приобретения его в качестве опции у регистратора доменов или в службе веб-хостинга.

Технически, есть пять различных вариантов SSL на выбор:

1. Один домен : этот параметр защищает одно отдельное доменное имя.Однако он не будет работать с субдоменами (например, «blog.neilpatel.com»).
2. Многодоменный : Ваш второй вариант будет охватывать несколько доменов, таких как neilpatel.com и quicksprout.com. Но опять же, это не касается субдоменов отдельных сайтов.
3. Подстановочный знак : этот будет охватывать поддомены. Так что, если у вас есть «blog.neilpatel.com» и «shop.neilpatel.com», все готово.
4. Организация : эта похожа на первую, но не обеспечивает такой высокой безопасности транзакций электронной торговли.
5. Extended : И, наконец, это даст вам несколько дополнительных преимуществ, таких как имя, отображаемое в зеленой адресной строке. Но это также требует дополнительной работы.

С технической точки зрения каждый из этих вариантов безопасен. Разница в том, как вы собираетесь его использовать.

Вы можете приобрести их непосредственно у регистратора доменов. В противном случае многие другие хостинговые компании, такие как WPEngine и A2 Hosting , помогут вам настроить их.

Существуют также плагины WordPress, такие как Really Simple SSL , которые помогут вам быстро их настроить.

SEO вне страницы

Хорошо, пора выйти из дома и взглянуть на двор. Теперь я покажу вам четыре основных направления внестраничного SEO.

Если вам нужен надежный обзор на одной странице, подумайте о том, чтобы взглянуть на великолепную инфографику Шейна Баркера .

ТРАСТ

PageRank , известная формула, которую изобрели основатели Google, безусловно, не единственная мера, которую они используют при ранжировании страниц в первой десятке результатов поиска.

Доверие становится все более важным, и большинство последних обновлений Google попали на спамерские и малоизвестные веб-сайты.

TrustRank — это способ Google узнать, является ли ваш сайт легальным или нет. Например, если вы выглядите как крупный бренд , Google, скорее всего, вам будет доверять.

Качественные обратные ссылки с авторитетных сайтов (например, доменов .edu или .gov) также помогают. Построение доверия состоит из четырех частей.

Авторитет — Google определяет общий авторитет вашего сайта с помощью сочетания двух видов полномочий, которые вы можете создать:

• Авторитет домена , что связано с тем, насколько широко распространено ваше доменное имя.Например, Coca-cola.com очень авторитетен, потому что о нем все слышали.
• Авторитет страницы , который относится к тому, насколько авторитетным является содержание отдельной страницы (например, сообщения в блоге).

Вы можете проверить свои полномочия здесь по шкале от 1 до 100.

Два других популярных показателя авторитетности — это авторитетность домена и страницы из Moz.

млн унций также основывается на этой шкале из 100. Но это взвешенная шкала.

Это означает, что перейти от 0 до 20 относительно легко.Однако значение выше 50-60 — это довольно много.

А 80-90 часто бывает самым высоким в той или иной отрасли.

Чтобы повысить свой авторитет, используйте шпаргалку по , которую я придумал , чтобы повысить свой авторитет без обмана.

Но каков самый простой способ?

Качественные редакционные ссылки почти всегда превыше всего.

Например, попробуйте сделать что-то, что побудит сайты основных средств массовой информации рекламировать вас.

Нет, это непросто.

Да, на это уходит много времени.

Но оно того стоит, потому что такие ссылки практически защищены от алгоритмов.

Помните, ранее мы говорили о том, что гостевой блог может быть белым, серым или черным в зависимости от того, как вы его используете?

Получение подобной сторонней проверки из лучших публикаций — это самая белая шляпа.

Показатель отказов — Показатель отказов — это просто мера того, сколько людей просматривают только одну страницу вашего сайта перед тем, как немедленно уйти.

Контент, время загрузки, удобство использования и привлечение нужных читателей — все это часть , снижающая ваш показатель отказов на . Математика проста — правильные читатели будут проводить больше времени на сайте, который быстро загружается, хорошо выглядит и имеет отличный контент.

Video — еще один отличный способ сделать это, но вам нужно, чтобы ваш видеоконтент выделялся и показывался. Пятиэтапный процесс Buffer — отличное место для начала работы с видео . А такие инструменты, как InVideo, позволяют легко редактировать потрясающие видео, даже если у вас нет большого опыта.

Эти показателей использования веб-сайтов дают Google показатели качества.

Например, допустим, вы ищете пиццу рядом с домом. Вы нажимаете на первые три результата, чтобы сравнить каждый из них.

Второй и третий варианты выглядят хорошо, так что вы немного побродите по ним. Вы тратите не менее пяти минут на проверку каждого из этих сайтов.

Но первый по какой-то причине не оправдал ваших ожиданий. Через пять секунд после нажатия вы нажимаете кнопку «Назад», чтобы открыть другие результаты.

Это что-то говорит Google об этом сайте, и это нехорошо.

Они будут учитывать эту информацию в своих результатах. Они увидят, что пользователи не находят первый результат полезным для этого запроса. И они, не колеблясь, их бросят.

Вот почему рейтинг кликов становится не менее, если не более важным, чем рейтинг.

Возраст домена — Помните времена, когда молодые предприниматели, такие как я, не были ажиотажем? Кто были самыми уважаемыми бизнесменами?

Это были старички.Это были Джек Уэлчес и Уоррен Баффеттс в мире.

То же самое и с доменами в Интернете. Возраст домена имеет значение даже , если они имеют значение лишь немного .

Если вы еще не запустили свой сайт, попробуйте найти доступный домен с истекшим сроком действия и использовать его.

Доверие домена, авторитет и возраст часто имеют еще одну общую черту:

Ваш бренд.

Identity — Как я уже упоминал выше, наличие бренда или личной идентичности в Интернете является огромным сигналом доверия для поисковых систем, , но для создания требуется время.

Вы понимаете, что являетесь брендом, когда сами гуглите и всплывает что-то вроде этого.

Не обязательно иметь торговую марку. Создание вашего личного бренда тоже работает.

Более того, создание сигналов бренда избавит вас от будущих штрафов за счет обновлений Google .

Это частично объясняет, почему Google предоставляет льготы крупным брендам .

Это не просто сумасшедший заговор.

Дело в том, что чаще всего люди предпочитают бренды, которые они знают, а не те, которых они не знают.

Одно исследование из Search Engine Land и Survey Monkey показало, что «70% потребителей в США ищут« известного продавца », когда решают, на какой результат поиска нажать».

Наличие узнаваемой торговой марки было даже важнее, чем цена или качество рассматриваемого продукта!

Подумайте об этом сценарии на секунду.

Сильно нужны шины. Ваша личная безопасность в дороге находится под угрозой.

Так с кем ты пойдешь?

Вы выберете ту, которую узнаете, которая существует уже несколько десятилетий, имеет дирижабль и появляется в рекламе?

Или вы бы сильно рискнули ради неизвестного?

ССЫЛКИ

То, насколько далеко вы продвинулись в этом руководстве по поисковой оптимизации, уже показывает вам, что общепринятая концепция «обратные ссылки — это все» неверна.

Они являются лишь частью SEO, как и все другие области, о которых я уже говорил. Есть способов получить обратные ссылки .

Но что бы вы ни делали, не ждите, пока люди на вас свяжутся. Это игра для дураков. Вам нужно будет проявить инициативу и попросить человек.

Учитывайте эти три фактора при попытке получить обратные ссылки:

Качество ссылок — Хотя ссылки — это еще не все, при просмотре ссылок их качество решает все.Качество ваших ссылок имеет гораздо большее значение, чем количество имеющихся у вас ссылок.

Создание качественных обратных ссылок — это обращение к нужным источникам и предложение ценности в обмен на надежную ссылку. Я покажу вам множество способов сделать это в нашем расширенном руководстве по построению ссылок .

Большинство людей смотрят только на общее количество ссылок.

И это огромная ошибка по нескольким причинам:

1. Поисковые системы могут игнорировать подавляющее большинство ссылок, если они некачественные или содержат спам.
2. Ссылки с совершенно новых сайтов стоят больше, чем повторяющиеся ссылки с существующих сайтов
3. Ссылки с других сайтов стоят больше, чем набор ссылок с вашего собственного сайта (с одной страницы на другую).

Имея это в виду, теперь взгляните на профиль ссылок моего сайта.

Конкретнее сосредоточьтесь на нижней половине.

Качественные ссылки важнее некачественных.

«Общее количество связанных корневых доменов» сообщает вам количество уникальных сайтов, которые ссылаются на вас.

Наибольшая «сила» передают внешние ссылки, за которыми следят, передают справедливость.

Часто отношение этих чисел к общему количеству ссылок является гораздо лучшим показателем успеха.

Текст привязки — Текст привязки — это текст, который другие сайты используют, когда ссылаются на вас, и да, это имеет значение. Дифференциация типов якорных текстов является частью мельчайших деталей, но хорошее практическое правило:

Чем естественнее звучит текст ссылки, тем лучше.

Вот пример: вы можете либо сослаться на руководство по передовой практике якорного текста , соединив слова «, нажмите здесь, », либо естественным образом упомянув его в процессе написания (как я сделал в первой половине этого приговор).

Вторая категория называется контекстных обратных ссылок , и именно к ней вам следует стремиться.

Количество ссылок — Наконец, имеет значение общее количество ссылок, которые у вас есть, и вам нужно создавать высококачественные обратные ссылки в масштабе с течением времени.

Мы только что коснулись этого.

Вам нужно не только общее количество ссылок.

Однако, в конце концов, сайт с наиболее качественными ссылками, как правило, будет иметь лучшее преимущество.

И это также зависит от страниц, на которые вы получаете ссылки.

Вот о чем я.

Ссылки на вашу домашнюю страницу хорошие.

Однако большинство естественных ссылок не будут вести на домашнюю страницу, если в них конкретно не упоминается название вашего бренда.

Вы часто обнаруживаете, что люди переходят по ссылкам на страницы или сообщения на вашем сайте.

Если возможно, вы хотите убедиться, что правильные источники ссылаются на нужные страницы.

Вы не хотите, чтобы ваша политика конфиденциальности была страницей , на которую чаще всего ссылаются.

Почему?

Потому что на этой странице нечего покупать!

Посетители не могут предоставить вам свою информацию, подписаться или совершить покупку.

Это первая ошибка.

Во втором случае не учитывается, как и откуда берутся эти ссылки.

Одна из самых популярных функций Crazy Egg — это тепловая карта .

Он помогает людям определить, какие элементы сайта способствуют конверсии, а какие отвлекают от конверсии.

Итак, если вы пытаетесь получить ссылки на эту страницу, вы хотите получить ссылки с целевой страницы или источников, связанных с конверсией.

Это может измениться для других страниц функций, таких как Записи .

Здесь ссылка, связанная с дизайном, не имеет большого смысла. Это не так актуально в контексте.

Однако , если на странице или в сообщении говорилось об удобстве использования или дизайне интерфейса, то это было бы неплохо.

Итак, качество источника ссылок, которые вы получаете, имеет значение.Но то же самое относится и к месту, на которое они ссылаются.

ЛИЧНОЕ

Третья категория сторонних SEO, на которую стоит обратить внимание, — это личных факторов . Хотя большинство из них находятся вне вашего контроля, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы увеличить свои шансы на охват определенной аудитории.

Страна — Все пользователи видят результаты, соответствующие стране, в которой они находятся. Время работы рекомендованных магазинов и ресторанов отображается в соответствии с вашим часовым поясом.

Поисковые системы по-разному интерпретируют слова. Кто-то, ищущий в США по запросу «одеяло», увидит одеяла для своей кровати, а кто-то в Великобритании может увидеть пустышки, потому что это то, что там означает этот термин.

Способ сообщить Google, что вы хотите настроить таргетинг на определенные страны, конечно же, включив их в качестве ключевых слов. Но сначала спросите себя, стоит ли переходить на транснациональный .

Существуют также разные уровни конкуренции от страны к стране.

Помните, как выбор ключевых слов во многом зависит от уже ранжируемых конкурентов?

Что ж, Google Canada будет иметь другие результаты, чем Google South America.

Это означает, что в каждой стране могут быть разные уровни сложности.

Многоязычный сайт не только раскрывает вашу информацию большему количеству людей на их родном языке, но также может помочь вам повысить рейтинг в других местах.

Впервые я увидел силу этого, когда увидел 47% -ное увеличение трафика после перевода моего сайта много лет назад.

Вот почему теперь у меня есть сайты почти на всех языках, включая португальскую версию для моих бразильских читателей.

Создание многоязычного контента — одна из самых простых «быстрых побед», которые я когда-либо видел.

Так в чем же загвоздка?

Ну, это непросто.

Большинство плагинов для перевода в Интернете не очень хороши.

Многие пообещают автоматически перевести ваш контент практически на любой язык.

Но конечный результат неестественный.

Лично я предпочел бы заплатить немного больше, чтобы люди-носители языка помогали переводить контент.

Повышается качество и точность, а это значит, что люди остаются дольше. А это значит, что данные об использовании и рейтинге моего сайта тоже растут.

Город — Геотаргетинг идет еще дальше. Он спускается до городского уровня. Вот почему вы обычно видите результаты прямо в квартале, когда ищете сеть быстрого питания.

Опять же, использование названий городов в качестве ключевых слов помогает.Но не загоняйте себя в угол, иначе вы будете выглядеть так, как будто вы всего лишь местный авторитет.

История поисковика — Если искатель уже был на той же странице раньше или даже если он только что заходил на ваш сайт в целом, у вас больше шансов появиться, потому что Google считает вас релевантным для них результатом.

Социализация

У вас есть канал на YouTube или профиль в Google Plus для вашего бренда? Если так, то чем больше вы будете нравиться людям, тем лучше.

Когда Google видит, что кому-то нравится бренд в социальной сети, он с большей вероятностью покажет ему результаты этого бренда или личных контактов, которые у него есть.

СОЦИАЛЬНЫЙ

Наконец, давайте посмотрим на социальные факторы внестраничного SEO. Помимо социальных сигналов, поступающих непосредственно от поисковика, есть и другие способы, которыми хорошие результаты в социальных сетях помогут вам повысить свой рейтинг.

Неважно, напрямую ли это через дополнительные ссылки или косвенно через PR, имеет значение для социальных сетей .

Я провел несколько тематических исследований Quick Sprout, доказывающих, что социальные сети стоят вашего времени.

Есть два основных фактора влияния.

Качество акций — Как и в случае с качеством обратных ссылок, то, кто делится, имеет большее значение, чем то, как часто. Google распознает влиятельных лиц, и, когда они делятся вашим контентом, их доля имеет больше возможностей для SEO, чем доля ваших соседей.

Отличный способ побудить влиятельных лиц поделиться вашим контентом — это предупредить их, прежде чем вы его опубликуете. Или, что еще лучше, включите их, процитировав или опросив .

Конечно, вы также должны рассказать много онлайн-знаменитостей, которых уже заинтересовались вашей темой .

Есть несколько способов найти этих людей.

Первый — это Follwerwonk . Это аналитический инструмент для Twitter, который поможет вам найти влиятельных людей, просто выполнив поиск по ключевым словам в их биографии.

Мне нравится этот инструмент, потому что вы можете сортировать влиятельных лиц по разным показателям.

Как общее количество ссылок может быть обманчивым, так и общее количество подписчиков.

Вместо этого я считаю, что такие показатели вовлеченности, как социальный авторитет, являются гораздо лучшим индикатором ценности.

Новые торговые площадки влиятельных лиц также появляются, чтобы сделать это еще проще.

Tribe позволит вам искать в огромной базе данных создателей контента.

Опять же, вы можете отсортировать их по метрикам. Но на этот раз вы также получите информацию об их расходах.

Итак, вы можете найти те, которые пересекаются или влияют на вашу аудиторию, и платить им за помощь в продвижении вашего материала.

И, что лучше всего, вы можете сгладить все мелкие шрифты, не потратив ни единого доллара.

Количество акций — Вторичным социальным показателем является количество акций. Добиться вирусного успеха — мечта любого маркетолога, , но ее переоценивают.

Есть много советов и советов.

Но правда немного проще:

Создавайте потрясающий контент.

Это значит для разных людей разные вещи.

Например, в области маркетинга я обнаружил, что длинный контент почти всегда превосходит короткую форму .

Но подумайте на секунду о сайтах сплетен о знаменитостях.

Никто не хочет перебирать кучу слов. Здесь почти все наоборот.

Их аудитория хочет чего-то лаконичного с большим количеством драмы. Им нужно больше видео и изображений с меньшим количеством текста.

Просто перейдите по ссылке BuzzFeed.com или TMZ.com , если вы мне не верите.

И это имеет смысл, если учесть, что делает контент вирусным.

Джона Бергер опубликовал исследование несколько лет назад в Журнале маркетинговых исследований, в котором было обнаружено следующее:

«Виральность частично вызвана физиологическим возбуждением.Контент, который вызывает сильное возбуждение, положительные (трепет) или отрицательные (гнев или беспокойство) эмоции, более вирусный «.

Мы начали эту статью с разговора о том, сколько миллионов сообщений публикуют люди каждый день.

Конкуренция очень велика.

Итак, то, что выделяется, часто бывает в той или иной степени.

Вот почему фейковые новости часто становятся вирусными, даже если многие из них являются полностью поддельными.

Некоторые из ведущих сайтов фейковых новостей могут за короткое время получить доход от рекламы, превышающий 500 000 долларов США, потому что они получают очень много трафика.

Конечно, я не рекомендую публиковать фейковые новости.

Я, однако, предлагаю вам хорошо подумать о ракурсе чего-либо, прежде чем опубликовать это.

Если вы задействуете эмоциональные триггеры своей аудитории, вы почти всегда будете привлекать к своему контенту больше внимания в долгосрочной перспективе.

Да, и , продвигая его как сумасшедший, тоже помогает.

Заключение

Надеюсь, это руководство помогло вам понять, что поисковая оптимизация больше не является обязательной.

Несмотря на то, что не требуется много усилий, чтобы понять некоторые основы, это может убить ваше присутствие в Интернете, если вы этого не сделаете.

Не волнуйтесь, если в прошлом вы уже принимали некоторые решения в области SEO, которые могли оказаться не лучшим выбором.

Просто возьмите на себя обязательство приступить к работе сегодня, так как вам может потребоваться от 6 месяцев до года, чтобы увидеть результаты.

Изучите ключевые слова, прежде чем писать следующий пост в блоге. Затем используйте данные ключевых слов для оптимизации основных функций, таких как теги заголовков и описания.

И кто знает — может быть, в следующий раз, когда вы нажмете «Опубликовать», вы выделитесь.

Как вы измените свое отношение к SEO, прочитав это руководство?

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию. Это искусство занимать высокие позиции в поисковой системе в неоплачиваемом разделе, также известном как обычные списки.

Сколько времени нужно SEO, чтобы работать?

Если вы ориентируетесь на конкурентоспособные ключевые слова, поисковая оптимизация может занять от 6 месяцев до года.

Вредит ли ваш SEO дублированный контент?

Поисковые системы не наказывают за дублированный контент.

Какие факторы имеют значение при построении ссылок?

Поисковые системы оценивают релевантность сайта, на который указывает ссылка, насколько хорошо известен сайт, на который указывает ссылка, сколько всего у вас ссылок и текст привязки каждой ссылки.

Почему SEO имеет значение?

Подавляющее большинство онлайн-опытов начинается с поисковой системы, и почти 75% пользователей начинают поиск в Google.

Что такое SEO-эксперт?

Что такое SEO?

SEO — это аббревиатура от «поисковая оптимизация» или «поисковая оптимизация». Решение о найме SEO-специалиста — серьезное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время, но вы также можете рискнуть нанести ущерб своему сайту и репутации. Обязательно исследуйте потенциальные преимущества, а также ущерб, который безответственный оптимизатор может нанести вашему сайту. Многие специалисты по поисковой оптимизации и другие агентства и консультанты предоставляют владельцам веб-сайтов полезные услуги, в том числе:

• Проверка содержания или структуры вашего сайта
• Технические консультации по разработке веб-сайтов: например, хостинг, редиректы, страницы с ошибками, использование JavaScript
• Разработка контента
• Управление кампаниями по развитию бизнеса в Интернете
• Исследование ключевых слов
• Обучение SEO
• Опыт работы на определенных рынках и в определенных регионах.

Реклама в Google не повлияет на присутствие вашего сайта в наших результатах поиска. Google никогда не берет деньги за включение или ранжирование сайтов в наших результатах поиска, а также бесплатное появление в наших обычных результатах поиска. Бесплатные ресурсы, такие как Search Console, официальный блог Google Search Central и наш дискуссионный форум, могут предоставить вам много информации о том, как оптимизировать ваш сайт для обычного поиска.

Начало работы

Если у вас небольшой местный бизнес, вы, вероятно, сможете сделать большую часть работы самостоятельно.Вот несколько хороших ресурсов:

Помните, что вам потребуется время, чтобы увидеть результаты: обычно от четырех месяцев до года с того момента, когда вы начнете вносить изменения, до тех пор, пока вы не начнете видеть преимущества.

Если вы считаете, что вам все еще нужна дополнительная помощь профессионала, продолжайте читать о том, как выбрать SEO.

Выбор SEO

Если вы думаете о найме SEO-специалиста, то чем раньше, тем лучше. Лучшее время для найма — это когда вы подумываете о редизайне сайта или планируете запустить новый сайт.Таким образом, вы и ваш SEO-специалист можете быть уверены, что ваш сайт будет оптимизирован для поисковых систем снизу вверх. Однако хороший SEO может также помочь улучшить существующий сайт.

1. Будьте привержены внедрению рекомендованных изменений. Внесение изменений, рекомендованных оптимизатором поисковых систем, требует времени и усилий; Если вы не собираетесь тратить время на эти изменения, не стоит нанимать профессионала.
2. Интервью со своим потенциальным оптимизатором. Вот несколько полезных вопросов, которые стоит задать специалисту по поисковой оптимизации:
   • Можете ли вы показать мне примеры вашей предыдущей работы и поделиться некоторыми историями успеха?
   • Соблюдаете ли вы рекомендации Google для веб-мастеров?
   • Предлагаете ли вы какие-либо услуги онлайн-маркетинга или советы, чтобы дополнить свой бизнес в области обычного поиска?
   • Какие результаты вы ожидаете увидеть и в какие сроки? Как вы оцениваете свой успех?
   • Каков ваш опыт работы в моей отрасли?
   • Каков ваш опыт работы в моей стране / городе?
   • Какой у вас опыт разработки международных сайтов?
   • Каковы ваши самые важные методы SEO?
   • Как давно вы в бизнесе?
   • Как я могу с вами связаться? Вы поделитесь со мной всеми изменениями, которые вы вносите на мой сайт, и предоставите подробную информацию о своих рекомендациях и их причинах?
   • Посмотрите, заинтересован ли SEO в вас и в вашем бизнесе.Если им это не интересно, найдите кого-нибудь, кто заинтересован. Ваш оптимизатор должен задавать такие вопросы, как:
     • Что делает ваш бизнес или услугу уникальными и ценными для клиентов?
     • Кто ваши клиенты?
     • Как ваша компания зарабатывает деньги и чем могут помочь результаты поиска?
     • Какие еще рекламные каналы вы используете?
     • Кто ваши конкуренты?
3. Проверьте бизнес-ссылки вашего SEO . Спросите прошлых клиентов, чувствовали ли они, что это SEO оказало полезные услуги, с ним было легко работать и дало ли оно положительные результаты.
4. Попросите провести технический и поисковый аудит для вашего сайта, чтобы узнать, что, по их мнению, необходимо сделать, почему и каков должен быть ожидаемый результат. Вам, вероятно, придется за это заплатить. Вероятно, вам придется предоставить им доступ только для чтения к вашему сайту в Search Console. (На этом этапе не предоставляйте им доступ для записи.) Ваш предполагаемый оптимизатор должен быть в состоянии дать вам реалистичную оценку улучшения и оценку проделанной работы. Если они гарантируют вам, что их изменения дадут вам первое место в результатах поиска, найдите кого-нибудь другого.
5. Решите, хотите ли вы нанять.

Меры предосторожности

Хотя оптимизаторы поисковых систем могут предоставлять клиентам ценные услуги, некоторые неэтичные специалисты по поисковой оптимизации поставили отрасль под удар, используя чрезмерно агрессивные маркетинговые усилия и пытаясь несправедливо манипулировать результатами поисковых систем. Действия, нарушающие наши правила, могут привести к отрицательной корректировке присутствия вашего сайта в Google или даже к удалению вашего сайта из нашего индекса.

Когда ваш оптимизатор предложит набор рекомендаций для вашего сайта, попросите его подтвердить эти рекомендации из надежного источника, такого как справочная страница Search Console, запись в блоге Центра поиска Google или санкционированный Google ответ на форуме.

Вот что следует учитывать:

• Одним из распространенных видов мошенничества является создание «теневых» доменов, которые перенаправляют пользователей на сайт с помощью обманных перенаправлений. Эти теневые домены часто принадлежат оптимизатору поисковых систем, который утверждает, что работает от имени клиента. Однако, если отношения ухудшаются, оптимизатор поисковых систем может указать домен на другой сайт или даже на домен конкурента. Если это произойдет, клиент заплатил за разработку конкурирующего сайта, полностью принадлежащего оптимизатору поисковых систем.
• Еще одна незаконная практика — разместить где-нибудь на сайте клиента «дорвеи» с ключевыми словами.SEO обещает, что это сделает страницу более релевантной для большего количества запросов. Это по сути своей неверно, поскольку отдельные страницы редко бывают релевантными для широкого диапазона ключевых слов. Однако более коварным является то, что эти дорвеи часто содержат скрытые ссылки и на других клиентов SEO. Такие дорвеи снижают ссылочную популярность сайта и направляют ее к оптимизатору поисковых систем и другим клиентам, которые могут включать сайты с сомнительным или незаконным содержанием.
• Наконец, избегайте участия в схемах ссылок, таких как покупка ссылок с других сайтов для повышения своего рейтинга.Это противоречит рекомендациям Google по обеспечению качества и может привести к принятию мер вручную в отношении некоторых или всего вашего сайта, что отрицательно скажется на его рейтинге.

Если вы чувствуете, что SEO каким-то образом обманул вас, вы можете сообщить об этом.

В Соединенных Штатах Федеральная торговая комиссия (FTC) рассматривает жалобы на обманные или недобросовестные методы ведения бизнеса. Чтобы подать жалобу, посетите: http://www.ftc.gov/ и нажмите «Подать жалобу в Интернете», позвоните по телефону 1-877-FTC-HELP или напишите по адресу:

Федеральная торговая комиссия
CRC-240
Вашингтон, Д.С. 20580

Если ваша жалоба направлена ​​против компании в стране, отличной от США, отправьте ее по адресу http://www.econsumer.gov/.

Полезные советы

• Остерегайтесь SEO-фирм и веб-консультантов или агентств, которые неожиданно отправляют вам электронные письма.

  Удивительно, но мы тоже получаем эти спам-письма:

  «Уважаемый google.com,
  Я посетил ваш веб-сайт и заметил, что вы не указаны в большинстве основных поисковых систем и каталогов… «

  Сохраняйте такой же скептицизм к нежелательной электронной почте о поисковых системах, как и к таблеткам для похудания «сжигать жир ночью» или просьбам о помощи в переводе средств от свергнутых диктаторов.

• Никто не может гарантировать первое место в рейтинге Google.

  Остерегайтесь оптимизаторов поисковых систем, которые заявляют, что гарантируют ранжирование, заявляют о «особых отношениях» с Google или рекламируют «приоритетную отправку» в Google. Для Google нет приоритетной отправки. Фактически, единственный способ отправить сайт в Google напрямую — через нашу страницу добавления URL или отправив карту сайта, и вы можете сделать это самостоятельно совершенно бесплатно.

• Будьте осторожны, если компания скрытна или не объясняет четко, что она намеревается делать.

  Попросите объяснений, если что-то неясно. Если оптимизатор поисковых систем создает от вашего имени вводящий в заблуждение контент, например дорвеи или одноразовые домены, ваш сайт может быть полностью удален из индекса Google. В конечном счете, вы несете ответственность за действия любых нанимаемых вами компаний, поэтому лучше быть уверенным, что вы точно знаете, как они намереваются «помочь» вам. Если у оптимизатора поисковых систем есть FTP-доступ к вашему серверу, они должны быть готовы объяснить все изменения, которые они вносят в ваш сайт.

• Вы никогда не должны ссылаться на SEO.

  Избегайте оптимизаторов поисковых систем, которые говорят о силе «бесплатных для всех» ссылок, схемах популярности ссылок или размещении вашего сайта в тысячах поисковых систем. Как правило, это бесполезные упражнения, которые не влияют на ваш рейтинг в результатах основных поисковых систем — по крайней мере, так, как вы, вероятно, сочли бы положительным.

• Выбирайте с умом.

  Пока вы обдумываете, стоит ли прибегать к поисковой оптимизации, возможно, вы захотите провести небольшое исследование отрасли.Конечно, Google — один из способов сделать это. Хотя Google не комментирует конкретные компании, мы встречали фирмы, называющие себя оптимизаторами поисковых систем, которые следуют методам, явно выходящим за рамки общепринятого делового поведения. Будь осторожен.

• Обязательно поймите, куда уходят деньги.

  Хотя Google никогда не предлагает более высокий рейтинг в наших результатах поиска, некоторые другие поисковые системы объединяют результаты с оплатой за клик или с оплатой за включение с результатами обычного поиска в Интернете.Некоторые оптимизаторы поисковых систем обещают дать вам высокий рейтинг в поисковых системах, но помещают вас в рекламный раздел, а не в результаты поиска. Некоторые оптимизаторы поисковых систем даже изменяют свои ставки в режиме реального времени, чтобы создать иллюзию, что они «контролируют» другие поисковые системы и могут занять место по своему выбору. Эта афера не работает с Google, потому что наша реклама четко помечена и отделена от результатов поиска, но обязательно спросите любого оптимизатора поисковых систем, о котором вы думаете, какие сборы идут на постоянное включение, а какие — на временную.

• На что еще нужно обратить внимание?

  Есть несколько предупреждающих знаков, что вы можете иметь дело с мошенническим оптимизатором поисковых систем. Это далеко не полный список, поэтому, если у вас есть сомнения, доверяйте своему чутью. В любом случае, не стесняйтесь уходить, если SEO:

  • Владеет теневыми доменами
  • Размещает ссылки на других клиентов на дорвеях
  • Предлагает к продаже ключевые слова в адресной строке
  • Не делает различий между фактическими результатами поиска и объявлениями, которые появляются на страницах результатов поиска
  • Гарантирует ранжирование, но только по непонятным длинным ключевым фразам, которые вы все равно получите.

    No related posts.