Стратегическая экологическая оценка
Стратегическая экологическая оценка (СЭО) – это оценка вероятных экологических и социально-экономических последствий реализации различных сценариев долгосрочного развития. СЭО – методический инструмент, который только начинает использоваться в России, однако уже несколько десятилетий успешно применяется в других странах.
В 2015-2016 годах проведен пилотный проект СЭО социально-экономического развития Забайкальского края. Здесь вы можете скачать материалы конференции по распространению опыта проведения СЭО, состоявшейся 25 октября 2016 года в Москве в Аналитическом центре при Правительстве России.
Практические пособия по организации и проведению стратегической экологической оценки в Российской Федерации разработаны для содействия развитию СЭО в России. Они описывают принципы, основные элементы и методы СЭО, соотношение процессов стратегического планирования и СЭО, основные результаты и выгоды СЭО для улучшения системы стратегического планирования. Пособия базируются на нормативно-правовой базе, действующей на момент их подготовки, и частично учитывают тенденции ее дальнейшего развития. В качестве методической основы используются положения Протокола по СЭО, лучшая мировая и отечественная практика.
#ДажеЛайкПомогает
Помогают не только деньги. Подписывайтесь на нас в социальных сетях, участвуйте в дискуссиях, делитесь с друзьями новостями о деятельности фонда.
сэо — это… Что такое сэо?
СЭО — санитарно эпидемиологический отдел санитарно эпидемиологический отряд санитарно эпидемиологическое отделение Союз экологических организаций (РФ) Союз экологических организаций сухое электростатическое охлаждение (режущего инструмента) … Словарь сокращений русского языка
НЦ СЭО — Научный центр сертификации элементов и оборудования НЦ СЭО ФГУП «РНИИ КП» образование и наука, организация Источник: http://rniikp.ru/ru/about/history.html … Словарь сокращений и аббревиатур
санитарно-эпидемиологический отряд — (СЭО) военно медицинское учреждение, предназначенное для организации и проведения мероприятий по санитарно гигиеническому и противоэпидемическому обеспечению войск … Большой медицинский словарь
Санита́рно-эпидемиологи́ческий отря́д — (СЭО) военно медицинское учреждение, предназначенное для организации и проведения мероприятий по санитарно гигиеническому и противоэпидемическому обеспечению войск. Санитарно эпидемиологический отряд подвижной (истор.; ПСЭО) С. э. о., способный… … Медицинская энциклопедия
АНЕМИИ — мед. Анемия снижение количества Нb в единице объёма крови, чаще при одновременном уменьшении числа эритроцитов (или общего объёма эритроцитов). Термин анемия без детализации не определяет конкретного заболевания, а указывает на изменения в… … Справочник по болезням
Momotarou: Umi no Shinpei — Momotarou: Umi no Shinpei … Википедия
Sekirei — Обложка первого тома «Sekirei» セキレイ (Сэкирэй) Жанр приключения, фэнтези … Википедия
Чемпионат Азии по конькобежному спорту — ежегодное континентальное соревнование по конькобежному спорту. Проводится среди спортсменов Китая, Казахстана, Северной Кореи, Южной Кореи и Японии. Спортсмены из России в чемпионате Азии не соревнуются, а участвуют на чемпионате Европы. В… … Википедия
Ubunchu! — Обложка 1 главы манги うぶんちゅ (Убунтю!) Жанр комедия … Википедия
История аниме — Аниме, как самостоятельное направление в мультипликации возникло в 1958 году и было официально признано как искусство в конце XX го века. История аниме корнями уходит к началу XX го столетия, когда японцы стали проявлять заметный интерес к… … Википедия
Стратегическая экологическая оценка (СЭО) | MCL – профессиональные услуги менеджмента, консалтинга и права в области экологии
Стратегическая экологическая оценка (СЭО)
С 12 октября 2018 года в Украине вступил в силу закон «О стратегической экологической оценке». Предпосылкой введения Закона «О стратегической экологической оценке» было подписание Соглашения об ассоциации Украины с ЕС и принятие закона Украины «Об оценке воздействия на окружающую среду» (ОВД). Стратегическая экологическая оценка (СЭО) — это процедура определения, описания и анализа последствий для окружающей среды и здоровья населения от реализации государственных программ планирования и развития. СЭО проводится при разработке соответствующего документа госпланирования до момента его утверждения.
Главная цель стратегической экологической оценки — содействие развитию государства путем охраны окружающей природной среды, обеспечения безопасности жизнедеятельности населения и соблюдение экологических требований при разработке государственных программ планирования. Проведение стратегической экологической оценки соответствующего проекта документа заменяет проведение государственной санитарно-эпидемиологической экспертизы такого документа.
Сфера применения закона «О стратегической экологической оценке» не распространяется на государственные бюджетные и финансовые программы; программы социального, экономического развития поселков, сел, городов, районов, областей и АР Крым и документы государственного планирования, связанные с ликвидацией чрезвычайных ситуаций или национальной обороны.
Субъектами процедуры стратегической экологической оценки выступают:
- Заказчик,
- органы местного самоуправления,
- органы исполнительной власти, центральные органы исполнительной власти в сфере охраны окружающей среды и здоровья людей (областные, городские госадминистрации и органы исполнительной власти АР Крым),
- общественность,
- государство происхождения,
- государство, на которое распространяется трансграничное воздействие от выполнения программ государственного планирования.
Процедура стратегической экологической оценки несколько схожа с процедурой оценки воздействия на окружающую среду: характерной чертой ОВД и СЭО является проведение публичных слушаний с целью учета общественного мнения о воздейстивии на окружающую среду и безопасности их жизнедеятельности.
Ниже приведены этапы проведения стратегической экологической оценки:
- Определение объема стратегической экологической оценки.
- Разработка отчета о стратегической экологической оценке.
- Проведение общественных слушаний, а в случае трансграничного воздействия — трансграничных консультаций.
- Учет отчета о стратегической экологической оценке и результатов общественных слушаний.
- Предоставление информации об утверждении программы государственного планирования, предмета стратегической экологической оценки.
- Дальнейший мониторинг последствий реализации государственной программы планирования.
Вся информация, документы и отчет о стратегической экологической оценке размещаются на сайте заказчика.
В документе государственного планирования, который проходил стратегическую экологическую оценку, должны отображаться отчет о стратегической экологической оценке, результаты общественного слушания и трансграничных консультаций (в случае трансграничного воздействия от выполнения программ государственного планирования). После утверждения документа, прошедшего стратегическую экологическую оценку, Заказчик в течение пяти рабочих дней должен разместить на своем веб-сайте документ государственного планирования, а также информацию о разработанных мерах с целью мониторинга последствий выполнения документа.
Проведение стратегической экологической оценки государственных или отраслевых программ позволит предусмотреть не только экономические и социальные преимущества от их выполнения, но и экологические последствия для окружающей среды и здоровья людей. Учет экологических требований гарантирует уменьшение негативного воздействия на окружающую среду, соблюдение международных природоохранных программ и содействие устойчивому развитию государства.
Что такое СЭО?
Применение СЭО в КазахстанеСтратегическая экологическая оценка (СЭО) – это инструмент стратегического планирования, направленный на включение экологических приоритетов в программы, планы, политики.
Протокол по стратегической экологической оценке к Конвенции об оценке воздействия на окружающую среду в трансграничном контексте (Конвенции Эспо) был принят в 2003 году в Киеве и и вступил в силу в 2010 году. Казахстан в настоящее время находится в стадии подписания Протокола.
Присутствие слова «Стратегическая» в названии протокола говорит о том, что оценке подвергаются документы глобального масштаба – государственные программы, планы, стратегии.
Новый Экологический кодекс предусматривает процедуру проведения Стратегической экологической оценки (далее — СЭО).
СЭО обязательна для планов и программ в следующих отраслях: сельское хозяйства, лесное хозяйство, рыболовство, энергетика, промышленность (включая разведку и добычу полезных ископаемых), транспорт, управление отходами, водное хозяйства, телекоммуникации, туризм, планирование развития городских и сельских территорий, использование и охрана земель. Исключение составляют планы и программы, связанные исключительно с национальной обороной и чрезвычайными ситуациями, финансовые или бюджетные планы и программы.
Инициатором разработки СЭО является государственный орган, который разрабатывает стратегический документ. В зависимости от административного уровня, на котором готовятся планы и программы обязанность проводить стратегическую экологическую оценку распределяется между различными органами власти (уровень государственного — министерства, регионального — МИО планирования). Источник финансирования – бюджетные средства.
Следует отметить, что для успешного использования, СЭО необходимо встроить в систему государственного планирования, иначе она так и останется одной из глав Экологического кодекса.
На рисунке 1 представлена схема государственного планирования.
К документам Системы государственного планирования относятся:
1) Стратегия развития Казахстана до 2030 года;
2) Стратегический план развития Республики Казахстан на 10 лет, Прогнозная схема территориально-пространственного развития страны;
3) государственные программы на 5-10 лет;
4) Прогноз социально-экономического развития на 5 лет;
5) программы развития территорий на 5 лет;
6) стратегические планы государственных органов на 5 лет;
7) стратегии развития на 10 лет и планы развития на 5 лет национальных управляющих холдингов, национальных холдингов, национальных компаний с участием государства в уставном капитале;
8) отраслевые программы
Уполномоченный орган (МЭГПР) участвует в СЭО в качестве координатора, в его функции в входит: Управление процессом проведения СЭО (взаимодействие с Органом-разработчиком, заинтересованными сторонами, координация консультаций), реагирование на полученные комментарии.
Основную ответственность за проведение СЭО несут соответствующие органы планирования, тогда как органы, ответственные за охрану окружающей среды и здоровья населения, выполняют вспомогательные и (или) консультативные функции. МЭГПР оценивает качество документации СЭО и формулируют рекомендации для органов планирования, но не вмешиваются в принятие окончательного решения по плану или программе.
Разработку СЭО должна выполнять группа экспертов. Контракты могут заключаться как с отдельными экспертами, так и с консалтинговыми компаниями, специализирующимися на оказании услуг в области охраны окружающей среды и имеющих специалистов, имеющих опыт/прошедших обучение по СЭО. Группа по СЭО должна состоять из руководителя группы (координатора) и отраслевых экспертов. Состав группы определяется исходя из спектра возможных воздействий на окружающую среду. Группа может формировать как на этапе скрининга, так и после получения заключения о необходимости разработки СЭО.
Стоимость разработки СЭО по опыту ЕС может составлять порядка 5% от стоимости разработки стратегического документа. Оплата осуществляется из бюджета Органов — разработчиков стратегических документов.
Сроки выполнения. На практике СЭО должна начинаться одновременно с процессом разработки плана или программы (или вскоре после его начала). Такой подход позволит интегрировать выводы СЭО в план или программу уже в процессе разработки.
Срок подготовки Отчета по СЭО составляет 2-6 месяцев, сама же процедура СЭО 4 месяца (скрининг, скоупинг, подготовка отчета, консультации с заинтересованными сторонами, в том числе с общественностью). В случае интегрирования процесса проведения СЭО в процесс планирования, СЭО не приведет к задержкам при разработке стратегических документов.
СЭО и ОВОС. Часто возникают вопросы о том, чем СЭО отличается от ОВОС. СЭО осуществляется на гораздо более ранних этапах процесса принятия решений, чем ОВОС, причем ее объектом являются государственные планы и программы, а также законодательные и подзаконные акты. ОВОС применяется для проектов, осуществляемых в рамках утвержденных планов и программ. ОВОС связана с физическим воздействием конкретного проекта на состояние окружающей среды. СЭО определяет, будет ли реализация предложенного плана или программы способствовать или препятствовать достижению соответствующих целей в области окружающей среды, принятых государством. Кроме того, СЭО способна учитывать совокупное воздействие нескольких отдельных проектов на ранних этапах планирования.
Процедура СЭО состоит из нескольких этапов:
СКРИНИГ- определение необходимости проведения СЭО для документа государственного планирования. Участники – разработчик, уполномоченный орган.
СКОПИНГ – на этом этапе определяются вопросы и проблемы в области окружающей среды и здоровья населения, которые могут возникнуть при реализацией рассматриваемых плана или программы. Вовремя составленный чёткий список вопросов, которые необходимо затронуть в СЭО, позволяет сосредоточиться на действительно важных направлениях и эффективнее распоряжаться ресурсами. Консультации с природоохранными органами и органами здравоохранения, а также общественностью являются необходимым элементом определения сферы охвата СЭО.
ПОДГОТОВКА ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ОТЧЁТА — руководствуясь результатами определения сферы охвата, специалисты изучают и подробно описывают возможные последствия осуществления плана или программы для окружающей среды и здоровья людей.
Собранные сведения используются для разработки мер по смягчению последствий предлагаемого плана или программы и создания альтернативных вариантов развития, при которых неблагоприятные последствия будут менее серьезными. Выводы СЭО описываются в экологическом отчете. Таким образом, государственные органы, которым нужно утвердить план или программу, будут располагать ценной информацией, которая поможет им принять наилучшее решение с учетом возможных последствий для окружающей среды и здоровья людей.
КОНСУЛЬТАЦИИ — до принятия решения, выводы экологического отчета должны обсуждаться с органами, ответственными за охрану окружающей среды и здравоохранение (МЭГПР, уполномоченный орган в области здравоохранения, местные исполнительные органы). Протоколы консультаций с заинтересованными государственными органами доводятся до сведения общественности. Следует отметить, что общественность может участвовать в процедуре СЭО на всех этапах ее проведения.
Такое взаимодействие – неотъемлемая часть всего процесса СЭО, цель которой получить наиболее полный и прозрачный результат.
Повышение прозрачности способствует развитию эффективного государственного управления и укреплению доверия общественности к официальным механизмам принятия решений. Таким образом, СЭО способствует принятию более обоснованных и имеющих общественную поддержку решений, направленных на экологизацию экономики.
ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ – государственный орган (разработчик СЭО) не обязательно должен следовать всем полученным рекомендациям СЭО, но перед тем как принять окончательное решение, должен рассмотреть все мнения. Он обязательно должен сообщить о принятом решении общественности и органам, отвечающим за охрану окружающей среды и здравоохранение.
СЭО позволяет разработчику учесть возможные последствия для окружающей среды и здоровья населения до того, как принято окончательное решение. Качественное и упорядоченное принятие решений на этапе планирования сокращает количество последующих корректировок на этапе реализации плана, программы.
МОНИТОРИНГ — Государственный орган-разработчик Документа ежегодно должен представлять отчет по мониторингу воздействий реализации Документов на окружающую среду в уполномоченный орган в области охраны окружающей среды, а также информировать об этом общественность.
СЭО – международно признанный инструмент, позволяющий выявить факторы, негативно влияющие на состояние окружающей среды в результате реализации стратегических инициатив (планов, программ, политик), оценить возможные последствия такого влияния и разработать эффективные механизмы предотвращения и минимизации последствий.
Включение СЭО в новый экологический кодекс позволит эффективнее решать задачи стратегического планирования в целях устойчивого развития, сглаживая противоречие между экономическими и экологическими приоритетами.
Опыт Германии
К примеру, в Германии, уполномоченным органом по охране окружающей среды является Министерство охраны окружающей среды и ядерной безопасности, которому подчиняется еще три Федеральных ведомства в каждом из которых работает порядка 1500 специалистов из разных областей. Основной задачей министерства является – разработка экологических и законодательных инициатив, проведение исследований для принятия решений.
Вопросы охраны окружающей среды в Германии имеют четкое разграничение между местным (16 федеральных земель) и федеральным законодательством. В соответствии с этим разделением, Министерство охраны окружающей среды и ядерной безопасности Германии участвует только в разработке страновых программ. Так Министерство учувствовало в 5 СЭО, все остальные СЭО выполняются на местном уровне.
В качестве примера СЭО федерального уровня можно привести «План развития транспорта» Германии. Разработчиком Плана и СЭО являлось Федеральное Министерство транспорта и цифровой инфраструктуры. План разрабатывался в течение 5 лет и параллельно шла СЭО. Министерство отправляло запросы на местный уровень касательно дорог (что и где необходимо ремонтировать, что построить), консультации шли со всеми заинтересованными сторонами – МИО, гос органы, общественность, общественные организации. Было получено несколько тысяч предложений. Все предложения рассматривались и на основе этой общей работы принимались взвешенные решения. По словам представителей министерства нельзя учесть все пожелания, однако они все были рассмотрены и отправителям был дан ответ.
Министерство экологии в этой работе участвовало как курирующий орган и при рассмотрении отчета СЭО вносило свои предложения и замечания, работа проходила при постоянном взаимодействии между Министерствами.
В результате этой совместной работы родился План, который реализуется по намеченному графику, при этом в нем учтены вопросы Охраны окружающей среды и здоровья населения.
Справочно. План развития дорог разработан до 2030 года. 69% средств пойдет на сохранение существующих объектов, 31% на новые.
автодороги 132,8 млрд евро – 49%,
железнодорожный транспорт – 112,3 млрд евро – 42%,
морской транспорт 24,5 млрд евро – 9%.
20 млн евро заплатили консультантам, включая все научно-исследовательские работы.
АО «НПФ «ДИЭМ» :: Стратегическая экологическая оценка
Научно-исследовательские и методические разработки > Стратегическая экологическая оценкаСтратегическая экологическая оценка (СЭО) – это оценка вероятных экологических и социально-экологических последствий реализации стратегических решений (планов, программ развития региона или отрасли). Упреждающее проведение СЭО — методический инструмент, активно развиваемый и внедряемый в зарубежных странах, но пока еще мало распространенный в России, где для нее все еще нет нормативно-правовой базы. В странах Евросоюза проведение СЭО регламентируется Директивой Европейского Парламента 2001/42/ЕС об оценке воздействия некоторых программ и планов на окружающую среду (2001), а также соответствующими национальными законодательными актами. На межгосударственном уровне необходимость СЭО определяется Протоколом (Киев, 2003) по стратегической экологической оценке к Конвенции ЕЭК ООН об оценке воздействия на окружающую среду в трансграничном контексте (Эспо, 1991).
В настоящее время СЭО наиболее активно применяется за рубежом при оценке программ, планов хозяйственной деятельности на ранних этапах их формирования, территориальном планировании, во многом предваряя и отчасти заменяя ОВОС. В связи с этим в Европе хорошо проработан методический аппарат, доступны многочисленные пособия, в т.ч. учитывающие специфику отдельных стран. В России же СЭО используется крайне мало – в основном при разработке градостроительных планов. Учитывая, что раннее применение СЭО позволяет еще до начала проектирования оптимизировать размещение объекта, выбрав наилучшую из альтернатив, сократить затраты на последующее выполнение ОВОС, снизить риск получения отрицательных заключений надзорных органов, ЗАО «НПФ «ДИЭМ» рекомендует своим клиентам в инициативном порядке проводить СЭО в составе прединвестиционных исследований, хотя такого требования и нет в российском законодательстве.
СЭО «Академия-Медиа 3.5»
Система электронного обучения «Академия-Медиа 3.5» (далее — СЭО 3.5) это комплексное решение для организации обучения и управления учебным процессом в ПОО СПО с использованием цифровых технологий и электронных учебных материалов.
СЭО 3.5 имеет модульную структуру. Составляющие СЭО 3.5 информационные системы можно комбинировать индивидуально в соответствии с функционалом и потребностями конкретного колледжа, РЦК или МЦК.
Электронное обучение — основная информационная система, обеспечивающая на базе облачных технологий доступ к цифровым учебным материалам, электронное обучение и взаимодействие участников образовательного процесса в режиме онлайн.Встроенная в систему компьютерная проверка знаний позволяет организовать пошаговый и итоговый контроль знаний с визуализацией результатов. Преподаватель получает наглядную картину, как студенты усваивают материал курса. Административный персонал получает возможность получать статистику по успеваемости «в один клик», проводить анализ.
Интегрированные с СЭО 3.5 информационные системы обеспечивают еще более широкие возможности.
Информационные системы
- Коммуникации. Система обеспечивает сетевое взаимодействие участников.
- Электронный журнал содержит результаты электронного обучения студентов.
- Рейтинги. В системе отображаются показатели учебной и внеучебной деятельности студентов/групп/колледжей, сформированные по определенным условиям и конфигурациям.
- Мониторинг. Система позволяет собирать и анализировать информацию об учебной деятельности колледжей для руководителей ПОО и органов управления образованием.
- Разработка учебных материалов и контрольно-оценочных средств. Система предоставляет более 30 шаблонов для оформления авторских учебных материалов.
- Экспертиза. Система предусматривает передачу авторского курса на экспертизу и создание экспертных заключений.
- Библиотеки. В единой системе представлен цифровой учебный контент различных издательств, а также материалы, разработанные преподавателями.
- Повышение квалификации. Система позволяет педагогическому составу ПОО проходить дистанционные курсы повышения квалификации.
- Портфолио обеспечивает накопление и хранение документальных подтверждений образовательных и творческих достижений студента.
- Профориентация и трудоустройство. Система предназначена для проведения профориентационной работы в ПОО.
СЭО 3.5 может представлять собой, как облачный сервис по аналогии с СЭО 3.0, так и инсталляцию на собственном сервере образовательной организации (при наличии). Внешним интерфейсом Платформы и точкой авторизации служит интернет-портал образовательной организации.
Использование СЭО «Академия-Медиа» 3.5 в учебном процессе
Руководство пользователяСтратегическая экологическая оценка
Стратегическая экологическая оценка
Протокол о стретегической экологической оценке (СЭО) – международное соглашение, определяющее правовые обязательства и основы процедуры проведения СЭО в странах, ставших сторонами этого соглашения. К Протоколу может присоединиться любая страна – член ООН. В документе сформулированы требования к осуществлению СЭО, включая положения процедурного и методологического характера.
Описание
ЦЕЛЬ: обеспечение высокого уровня охраны окружающей среды, включая здоровье населения, путем: a) обеспечения того, чтобы экологические, в том числе связанные со здоровьем населения, соображения тщательно учитывались при разработке планов и программ; b) содействия рассмотрению экологических, в том числе связанных со здоровьем населения, озабоченностей при разработке политики и законодательства; c) установления четких, открытых и эффективных процедур стратегической экологической оценки; d) обеспечения участия общественности в стратегической экологической оценке; и e) интеграции благодаря этим мерам экологических, в том числе связанных со здоровьем населения, озабоченностей в меры и документы, разрабатываемые в целях обеспечения устойчивого развития.
ВИДЕО, кратко раскрывающие цели и задачи СЭО, доступно по ссылке
Мероприятия
Семинар «Внедрение в России механизма стратегической экологической оценки с учетом имеющегося международного и российского опыта»
Организованный WWF России при поддержке Проекта ПРООН/ГЭФ/Минприроды России «Задачи сохранение биоразнообразия в политике и практике энергетического сектора РФ».
Семинар проводился как часть деятельности WWF России и других заинтересованных сторон по внедрению европейских и мировых стандартов в области охраны окружающей среды, среди которых одним из ключевых является стратегическая экологическая оценка, содействию ратификации и применению требований Конвенции Эспо и Протокола по СЭО. (подробнее)
Научные публикации
Чуканова О.А., Авербух Н.М. .. СЭО имеет более широкий спектр охвата, нежели традиционная для российского законодательства ОВОС, так как СЭО ориентирована на другие объекты. В этой связи нельзя признать удачным термин, примененный в Экологической доктрине Российской Федерации «стратегическая ОВОС», которая через применение термина «ОВОС» сужает понятие «СЭО», закрепленное в Протоколе СЭО. Более того, возникает терминологическое несоответствие с положениями Протокола СЭО. Соответственно, в случае ратификации Протокола СЭО необходимо внесение корреспондирующих изменений в Экологическую доктрину РФ в части замены термина «стратегическая ОВОС» на «СЭО», и внесение новых понятий в ст. 2 Федерального закона «Об охране окружающей среды». К новым понятиям следует отнести: «СЭО», «планы и программы», «общественность» и др (ссылка)
Богданова Э.Ю., Копылов М.Н., Мохаммад С.А. .. СЭО обеспечивает высокий уровень защиты окружающей среды — эта цель закреплена в ст. 1 Киевского протокола 2003 г., она определяет причину проведения СЭО. Высокий уровень защиты окружающей среды может интерпретироваться по-разному, однако СЭО должна, как минимум, исключить необратимые и существенные последствия, защитить охраняемые территории и объекты, а также обеспечить неприкосновенность среды обитания и других территорий, которые представляют критическую важность для сохранения биоразнообразия (ссылка)
Аналитические материалы
Протокол СЭО: Факты и преимущества применения .. СЭО – это пошаговая процедура анализа и обсуждения возможных последствий реализации предлагаемых государственных стратегий развития, планов и программ для окружающей среды и здоровья населения. Различные аспекты таких последствий рассматриваются на основе консультаций с соответствующими органами власти и общественностью. Результаты обсуждения представляются политикам и должностным лицам, ответственным за принятие решения, с тем чтобы они могли взвесить все достоинства и недостатки каждого варианта. Таким образом, благодаря СЭО принятие решений становится прозрачнее и вызывает больше доверия у общественности . В конечном счете, СЭО – это механизм, позволяющий правительствам обоснованно выбирать такие варианты экономического развития, которые благоприятствуют здоровью населения и охране окружающей среды (ссылка)
SEO в 2021 году: полное руководство
Недавно я решил сделать ранжирование избранных сниппетов приоритетом.
И это помогло нам перейти от нескольких рейтингов избранных сниппетов к по сравнению с 390 .
Вот пошаговый процесс, который я использовал.
1. Найдите возможности Featured Snippet
Как и большинство других вещей в SEO, первым шагом является исследование ключевых слов.
ключевых слов, по которым вы уже ранжируетесь.
И
ключевых слов с избранным сниппетом.
Почему важно сосредоточиться на ключевых словах, по которым вы уже ранжируетесь?
99,58% всех избранных фрагментов взяты со страниц, которые занимают первую позицию по этому запросу.
Так что, если вы еще не вошли в топ-10, у вас нет шансов попасть в место в Featured Snippet.
Как вы находите возможности использования Featured Snippet?
Отчет Ahrefs «Органические ключевые слова».
Он показывает вам ключевые слова, по которым вы занимаетесь…, у которых также есть Featured Snippet:
4 512 ключевых слов? Похоже, мне нужно поработать 🙂
2.Добавьте «Snippet Bait» на свою страницу
«Snippet Bait» — это блок содержания из 40-60 слов, специально разработанный для ранжирования в разделе Featured Snippet.
Почему 40-60 слов?
Итак, SEMrush проанализировал почти 7 миллионов избранных сниппетов. И они обнаружили, что самые популярные сниппеты состоят из 40-60 слов.
Например:
Я написал короткие определения Snippet Bait для каждой страницы Content Marketing Hub.
И это помогло моему контенту занять место в разделе Featured Snippet по большому количеству ключевых слов.
HubSpot выводит Snippet Bait на новый уровень.
Они добавляют к своим сообщениям маленькие прямоугольники, которые на самом деле выглядят как Featured Snippets :
3. Отформатируйте контент для других типов Featured Snippets
Snippet Bait лучше всего подходит для так называемых «абзацев», например:
Хотя фрагменты абзацев составляют 81,9% от всех избранных фрагментов…
… они не единственные.
Если вы хотите ранжироваться по фрагментам списка…
Используйте подзаголовки h3 или h4 для каждого элемента в вашем списке.
(Вы можете вручную проверить свой HTML, чтобы убедиться, что он настроен правильно.)
Google извлечет эти подзаголовки из вашего контента… и включит их в Featured Snippet:
Если вы хотите занять место в фрагментах таблицы…
Вам нужно создать таблицу, из которой Google может легко извлекать данные.
Например, содержимое этого фрагмента таблицы…
… извлекается прямо из хорошо отформатированной таблицы.
Что приводит нас к следующей теме…
Google Search Console: полное руководство
Как повысить CTR с помощью отчета об эффективности
Нет никаких сомнений в том, что CTR является ключевым фактором ранжирования Google.
Вопрос:
Как можно улучшить свой CTR?
Отчет о деятельности GSC.
Примечание: Как и в предыдущей главе, я собираюсь провести вас через реальный пример из жизни.
В прошлый раз мы смотрели сайт электронной коммерции. Теперь мы посмотрим, как использовать GSC для увеличения трафика на блог (этот).
В частности, вы увидите, как я использовал Отчет по эффективности, чтобы увеличить CTR этого сайта на 63.2%.
Итак, давайте запустим отчет об эффективности в новой Search Console и приступим к работе…
1Поиск страниц с низким CTR
Сначала выделите вкладки «Средний CTR» и «Средняя позиция»:
Вы хотите сосредоточиться на страницах с рейтингом №5 или ниже… и с плохим CTR.
Итак, давайте отфильтруем позиции 1–4.
Для этого нажмите кнопку фильтра и установите флажок «Положение».
Теперь вы увидите поле фильтра над данными. Итак, мы можем пойти дальше и установить значение «Больше, чем» 4.9:
Теперь у вас есть список страниц с рейтингом 5 или ниже.
Согласно Advanced Web Ranking, позиция # 5 в Google должна получить CTR около 4,35%:
Вы хотите отфильтровать все, что выше ожидаемого CTR в 4,35%. Таким образом вы можете сосредоточиться на неэффективных страницах.
Итак, нажмите кнопку фильтра еще раз и установите флажок «CTR».
(убедитесь, что вы не отметили поле «Позиция»)
Затем установите фильтр CTR на «Меньше, чем» 4.35.
Итак, что у нас есть?
Список ключевых слов с рейтингом 5 или ниже И CTR менее 4,35%.
Другими словами:
Ключевые слова, по которым можно получить больше трафика.
Нам просто нужно поднять их CTR.
Итак:
Посмотрим, сможем ли мы найти ключевое слово с более низким, чем ожидалось, CTR.
Когда я прокручиваю список вниз … это ключевое слово торчит, как больной палец.
1 504 показа и всего 43 клика… ой! Я знаю, что могу лучше, чем 2,9%.
Теперь, когда мы нашли ключевое слово с плохим CTR, пора изменить ситуацию.
Затем вы хотите узнать, какая страница вашего сайта ранжируется по только что найденному вами ключевому слову.
Для этого достаточно нажать на запрос с плохим CTR. Затем нажмите «Страницы»:
Легко.
3Взгляните на ВСЕ ключевые слова, по которым эта страница ранжируется.
Нет смысла улучшать наш CTR для одного ключевого слова… только для того, чтобы испортить его для 10 других ключевых слов.
Итак, вот что действительно круто:
Отчет об эффективности может показать вам ВСЕ ключевые слова, по которым ранжируется ваша страница.
И это СУПЕР просто сделать.
Просто нажмите «+ New» на верхней панели и нажмите «page…».
Затем введите URL-адрес, по которому вы хотите просматривать запросы.
Бинго! Вы получаете список ключевых слов, по которым ранжируется страница:
Вы можете видеть, что страница отображалась в Google более 42 000 раз… но получила лишь около 1 500 кликов.
Итак, CTR этой страницы во всех отношениях довольно низкий.
(не только для данного ключевого слова)
4Оптимизируйте заголовок и описание, чтобы получать больше кликов
У меня есть несколько тактик, которые я использую, чтобы поднять свой CTR.
Но мой фаворит на все времена: Power Words.
Что такое слова силы?
Силовых слов показывают, что кто-то может получить быстрых и простых результатов из вашего контента.
И они снова и снова доказали, что привлекает клики в поисковой выдаче.
Вот несколько моих любимых слов силы, которые вы можете включить в свой заголовок и описание:
- Сегодня
- Прямо сейчас
- Быстро
- Быстро работает
- Пошаговая инструкция
- Легко
- Лучшее
- Быстрый
- окончательный
- Простой
Итак, я добавил несколько из этих слов силы в тег заголовка и описания страницы:
Наконец, подождите не менее 10 дней. Затем войдите снова.
Почему 10 дней?
Переиндексация вашей страницы может занять несколько дней.
Затем новая страница должна работать около недели, чтобы вы могли получить значимые данные.
У меня отличные новости:
С новой консолью Search Console легко сравнить CTR за два диапазона дат.
Просто нажмите на фильтр даты:
Выберите диапазон дат. Я собираюсь сравнить двухнедельный период до смены названия с двумя неделями после:
Наконец, отфильтруйте данные, чтобы отобразить поисковые запросы, включающие ключевое слово, которое вы нашли на шаге № 1 (в данном случае: «лучшие марки шлемов»).
Бум!
Мы увеличили CTR на 63,2%. И что не менее важно: мы сейчас превысили средний CTR для позиции 5.
Совет от профессионала: Вы обнаружите, что разные форматы заголовков лучше работают в разных нишах. Так что вам, возможно, придется поэкспериментировать, чтобы найти идеальный формат для ВАШЕЙ отрасли. Хорошие новости: Search Console предоставляет все необходимые данные.
Что это такое и как их улучшить
Что такое Core Web Vitals?
Core Web Vitals — это набор конкретных факторов, которые Google считает важными для общего пользовательского опыта веб-страницы.Core Web Vitals состоят из трех конкретных показателей скорости страницы и взаимодействия с пользователем: наибольшая отрисовка содержимого, задержка первого ввода и совокупное смещение макета.
Короче говоря, Core Web Vitals — это подмножество факторов, которые будут частью оценки Google «впечатления от страницы» (по сути, способ Google оценить общий UX вашей страницы).
Вы можете найти данные Core Web Vitals своего сайта в разделе «Улучшения» своей учетной записи Google Search Console.
Почему важны Core Web Vitals?
Google планирует сделать страницы официальным фактором ранжирования Google.
Опыт работы со страницей будет представлять собой смесь факторов, которые Google считает важными для взаимодействия с пользователем, в том числе:
- HTTPS
- Мобильность
- Отсутствие межстраничных всплывающих окон
- «Безопасный просмотр» (в основном отсутствие вредоносных программ на вашей странице)
И Core Web Vitals будет очень важной частью этого результата.
На самом деле, судя по объявлению и самому названию, будет справедливо сказать, что основные параметры Web Vitals будут составлять самую большую часть оценки качества вашей страницы.
Важно отметить, что высокий показатель качества страницы не поднимет вас волшебным образом на первое место в Google. Фактически, Google поспешил указать, что восприятие страницы является одним из нескольких (примерно 200) факторов, которые они используют для ранжирования сайтов в поиске.
Тем не менее, не стоит волноваться. Google сказал, что у вас есть время до следующего года, чтобы улучшить показатели Core Web Vital вашего сайта.
Но если вы хотите улучшить свои показатели Core Web Vitals до этого, отлично.
Потому что в этом руководстве я собираюсь разбить все три Core Web Vitals. И покажу, как улучшить каждую из них.
Краска с наибольшим содержанием (LCP)
LCP — это время, необходимое для загрузки страницы с точки зрения реального пользователя.
Другими словами: это время от нажатия на ссылку до просмотра большей части контента на экране.
LCP отличается от других измерений скорости страницы.Многие другие показатели скорости страницы (например, TTFB и First Contextual Paint) не обязательно отражают то, как пользователь открывает веб-страницу.
С другой стороны, LCP фокусируется на том, что действительно важно, когда речь идет о скорости страницы: на возможности видеть вашу страницу и взаимодействовать с ней.
Вы можете проверить свой рейтинг LCP с помощью Google PageSpeed Insights.
Что полезно. Особенно, когда дело доходит до пятен, которые нужно улучшить. Что еще хорошего в использовании Google Pagespeed Insights вместо такого инструмента, как webpagetest?org заключается в том, что вы можете увидеть, как ваша страница работает в реальном мире (на основе данных браузера Chrome).
Тем не менее, я рекомендую посмотреть ваши данные LCP в GSC.
Почему?
Что ж, как и в Google PageSpeed Insights, данные в Search Console взяты из отчета о пользовательском опыте Chrome.
Но в отличие от PageSpeed Insights, вы можете видеть данные LCP на всем сайте . Таким образом, вместо того, чтобы анализировать случайные страницы одну за другой, вы получаете список хороших, плохих… или где-то посередине.
Кстати, у Google есть особые правила LCP. Они разбивают скорость LCP на три сегмента: «Хорошо», «Требует улучшения» и «Плохо».
Короче говоря, вы хотите, чтобы каждая страница вашего сайта попадала на LCP в течение 2,5 секунд.
Это может стать серьезной проблемой для больших веб-страниц. Или страницы с множеством функций.
Например, на этой странице нашего сайта десятки изображений в высоком разрешении.
Вот почему LCP на этой странице составляет 5,1 секунды (что считается «плохим»).
Это не оправдание. Но это показывает, что улучшить LCP не так просто, как установить CDN. В этом случае нам может потребоваться удалить некоторые изображения со страницы. И очистите код страницы.
Тяжелая работа? Конечно. Стоило того? Определенно.
С учетом этого вот некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы улучшить LCP вашего сайта:
- Удалите все ненужные сторонние скрипты: наше недавнее исследование скорости страницы показало, что каждый сторонний скрипт замедлял страницу на 34 мс.
- Обновите свой веб-хостинг: Лучший хостинг = более быстрое время загрузки в целом (включая LCP).
- Настроить отложенную загрузку: При отложенной загрузке изображения загружаются только тогда, когда кто-то прокручивает страницу вниз. Это означает, что вы можете достичь LCP значительно быстрее.
- Удалите большие элементы страницы: Google PageSpeed Insights сообщит вам, есть ли на вашей странице элемент, замедляющий LCP вашей страницы.
Задержка первого входа (FID)
Далее, давайте взглянем на второе ключевое слово Google в Интернете: задержку первого ввода.
Итак, на данный момент ваша страница достигла FCP. Но вопрос в том, могут ли пользователи взаимодействовать с вашей страницей?
Что ж, это именно то, что измеряет FID: время, необходимое пользователю для реального взаимодействия с вашей страницей.
Примеры взаимодействия:
- Выбор варианта из меню
- Переход по ссылке в навигации по сайту
- Ввод адреса электронной почты в поле
- Открытие «текста гармошкой» на мобильных устройствах
Google считает FID важным, поскольку он учитывает то, как реальные пользователи взаимодействуют с веб-сайтами.
И, как и FCP, у них есть особые критерии того, что составляет приемлемый FID.
Да, FID технически измеряет, сколько времени требуется, чтобы что-то произошло на странице. В этом смысле это показатель скорости страницы. Но он выходит за рамки этого и измеряет время, которое требуется пользователям , чтобы на самом деле сделать что-то на вашей странице.
Для страницы со 100% содержанием (например, сообщения в блоге или новостных статей) FID, вероятно, не имеет большого значения. Единственное реальное «взаимодействие» — это прокрутка страницы вниз.Или ущипнуть, чтобы увеличить или уменьшить масштаб.
На самом деле моя Search Console даже не сообщает о FID моего сайта.
Думаю, это потому, что у меня действительно нет страниц входа. Или другие страницы, на которых кому-то нужно будет что-то сразу ввести.
Но для страницы входа, страницы регистрации или другой страницы, где пользователям нужно быстро что-то щелкнуть, FID ОГРОМНЫЙ.
Например, подумайте о загрузке такой страницы:
С такой страницей входа время, необходимое для загрузки контента, не так уж важно.Важно то, как быстро вы начнете вводить данные для входа.
Таким образом, вот некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы улучшить показатели FID вашего сайта.
- Свернуть (или отложить) JavaScript: Для пользователей практически невозможно взаимодействовать со страницей, пока браузер загружает JS. Таким образом, минимизация или отсрочка JS на вашей странице является ключевым моментом для FID.
- Удалите все некритические сторонние скрипты: Как и в случае с FCP, сторонние скрипты (например, Google Analytics, тепловые карты и т. Д.)) может негативно повлиять на FID.
- Используйте кеш браузера: Это помогает быстрее загружать контент на вашу страницу. Это помогает браузеру вашего пользователя еще быстрее справляться с задачами загрузки JS.
Накопительное смещение макета (CLS)
Cumulative Layout Shift (CLS) — насколько стабильна страница при загрузке (также известная как «визуальная стабильность»).
Другими словами: если элементы на вашей странице перемещаются при загрузке страницы, значит, у вас высокий CLS. Что плохо.
Вместо этого вы хотите, чтобы элементы вашей страницы были достаточно стабильными при загрузке.Таким образом, пользователям не нужно заново узнавать, где расположены ссылки, изображения и поля, когда страница полностью загружена. Или нажмите на что-нибудь по ошибке.
Вот конкретные критерии, которые Google использует для CLS:
Как видите, мне нужно над этим поработать. Особенно на мобильном телефоне.
Вот несколько простых вещей, которые можно сделать, чтобы минимизировать CLS.
- Используйте размеры атрибута размера для любого носителя (видео, изображения, GIF, инфографика и т. Д.)): Таким образом, браузер пользователя точно знает, сколько места этот элемент займет на этой странице. И не будет менять его на лету, когда страница загружается полностью.
- Убедитесь, что в рекламных элементах есть зарезервированное место: В противном случае они могут внезапно появиться на странице, подталкивая контент вниз, вверх или в сторону.
- Добавьте новые элементы пользовательского интерфейса в нижнюю часть страницы: Таким образом, они не выталкивают вниз контент, который, по ожиданиям пользователя, останется там, где он есть.
Узнать больше
Основы UX: Core Web Vitals (и показатель Google «впечатления от страницы» в целом) пытается количественно оценить пользовательский опыт.Таким образом, чем лучше ваш UX в целом, тем выше будет оценка вашей страницы. Руководство Google «Основы UX» — отличный учебник.
Полное руководство по скорости страницы и поисковой оптимизации: узнайте, как скорость загрузки вашего сайта влияет на поисковую оптимизацию. И способы его улучшить.
Chrome Lighthouse Обзор: полезный инструмент, встроенный в Google Chrome, который помогает понять, почему страница загружается (или не загружается) быстро.
SEO 101: что это такое и почему это важно? Руководство для начинающих по поисковой оптимизации
Основы поисковых систем
Поисковые системы — это автоответчики.Они просматривают миллиарды частей контента и оценивают тысячи факторов, чтобы определить, какой контент с наибольшей вероятностью ответит на ваш запрос.
Поисковые системы делают все это, обнаруживая и каталогизируя весь доступный контент в Интернете (веб-страницы, PDF-файлы, изображения, видео и т. Д.) С помощью процесса, известного как «сканирование и индексирование», а затем упорядочивая его по тому, насколько хорошо он соответствует запросу в процессе, который мы называем «ранжированием». В следующей главе мы рассмотрим сканирование, индексирование и ранжирование более подробно.
Какие результаты поиска являются «обычными»?
Как мы уже говорили ранее, обычные результаты поиска — это те, которые зарабатываются с помощью эффективного SEO, а не оплачиваются (то есть не за рекламу). Раньше их было легко обнаружить — объявления были четко обозначены как таковые, а остальные результаты обычно представляли собой «10 синих ссылок», перечисленных под ними. Но с учетом того, как изменился поиск, как мы можем сегодня определять обычные результаты?
Сегодня страницы результатов поисковых систем — часто называемые «поисковой выдачей» — заполнены как большим количеством рекламы, так и более динамическими форматами органических результатов (так называемыми «функциями поисковой выдачи»), чем мы когда-либо видели раньше.Некоторыми примерами функций поисковой выдачи являются избранные фрагменты (или поля ответов), поля «Люди также спрашивают», карусели изображений и т. Д. Новые функции поисковой выдачи продолжают появляться, в значительной степени обусловленные тем, что люди ищут.
Например, если вы выполните поиск по запросу «Погода в Денвере», вы увидите прогноз погоды для города Денвер прямо в поисковой выдаче вместо ссылки на сайт, на котором может быть такой прогноз. А если вы введете запрос «пицца Денвер», вы увидите результат «местная упаковка», состоящий из пиццерий Денвера. Удобно, правда?
Важно помнить, что поисковые системы зарабатывают на рекламе.Их цель — лучше решать запросы поисковиков (в выдаче), чтобы пользователи возвращались к вам и дольше оставались в выдаче.
Некоторые функции поисковой выдачи в Google являются органическими и могут быть подвержены влиянию SEO. К ним относятся избранные фрагменты (продвигаемый органический результат, в котором ответ отображается внутри поля) и связанные вопросы (также известные как поля «Люди также спрашивают»).
Стоит отметить, что существует множество других функций поиска, на которые, хотя они и не являются платной рекламой, обычно не влияет SEO.Эти функции часто получают данные из частных источников данных, таких как Wikipedia, WebMD и IMDb.
SEO на странице [Руководство по поисковой оптимизации для новичков]
Внутренние ссылки
В главе 2 мы обсудили важность наличия сканируемого веб-сайта. Часть возможности сканирования веб-сайта заключается в его внутренней структуре ссылок. Когда вы ссылаетесь на другие страницы своего веб-сайта, вы гарантируете, что сканеры поисковых систем могут найти все страницы вашего сайта, вы передаете равенство ссылок (рейтинг) на другие страницы вашего сайта и помогаете посетителям перемещаться по вашему сайту.
Важность внутренних ссылок хорошо известна, но может возникнуть путаница по поводу того, как это выглядит на практике.
Доступность ссылок
Ссылки, требующие щелчка (например, раскрывающееся меню навигации для просмотра), часто скрыты от поисковых роботов, поэтому, если единственные ссылки на внутренние страницы вашего веб-сайта проходят через эти типы ссылок, вы можете иметь проблемы с индексированием этих страниц. Вместо этого выберите ссылки, которые доступны непосредственно на странице.
Текст привязки
Текст привязки — это текст, с помощью которого вы связываете страницы.Ниже вы можете увидеть пример того, как гиперссылка без текста привязки и гиперссылка с текстом привязки будет выглядеть в HTML.
Текст ключевого слова
При просмотре в реальном времени это будет выглядеть так:
http: //www.example .com /
Текст ключевого слова
Текст привязки отправляет сигналы поисковым системам относительно содержания целевой страницы.Например, если я ссылаюсь на страницу своего сайта с помощью якорного текста «изучите SEO», это хороший индикатор для поисковых систем, что целевая страница — это та страница, на которой люди могут узнать о SEO. Однако будьте осторожны, не переусердствуйте. Поисковым системам может показаться слишком много внутренних ссылок, использующих один и тот же заполненный ключевыми словами якорный текст, что вы пытаетесь изменить рейтинг страницы. Лучше сделать якорный текст естественным, а не шаблонным.
Объем ссылок
В Общем руководстве для веб-мастеров Google говорится «ограничить количество ссылок на странице разумным числом (максимум несколькими тысячами)».Это часть технических рекомендаций Google, а не раздел рекомендаций по качеству, поэтому наличие слишком большого количества внутренних ссылок само по себе не приведет к наказанию, но влияет на то, как Google находит и оценивает ваши страницы.
Чем больше ссылок на странице, тем меньше средств каждая ссылка может передать своей целевой странице. У страницы есть только определенное количество средств.
Так что можно с уверенностью сказать, что вы должны ссылаться только тогда, когда вы это серьезно! Вы можете узнать больше о ссылочном весе в нашем Центре обучения SEO.
Помимо передачи полномочий между страницами, ссылка также помогает пользователям переходить на другие страницы вашего сайта. Это тот случай, когда то, что лучше всего подходит для поисковых систем, делает то, что лучше всего для поисковиков. Слишком много ссылок не только снижает авторитет каждой ссылки, но также может быть бесполезным и подавляющим. Подумайте, как может себя чувствовать пользователь, попавший на страницу, которая выглядит следующим образом:
Добро пожаловать на наш сайт о садоводстве! У нас есть много статей о садоводстве и садоводстве, а также полезные советы по травам, фруктам, овощам, многолетним и однолетним растениям.Узнайте больше о садоводстве в нашем блоге о садоводстве.
Уф! Мало того, что много ссылок на процесс, он также читается довольно неестественно и не содержит большого количества содержания (что Google может счесть «тонким содержанием»). Сосредоточьтесь на качестве и помощи пользователям в навигации по вашему сайту, и вам, скорее всего, не придется беспокоиться о слишком большом количестве ссылок.
Перенаправление
Удаление и переименование страниц — обычная практика, но в случае перемещения страницы обязательно обновите ссылки на этот старый URL! По крайней мере, вы должны убедиться, что перенаправили URL-адрес в новое местоположение, но, если возможно, обновите все внутренние ссылки на этот URL-адрес в источнике, чтобы пользователям и поисковым роботам не приходилось проходить через перенаправления, чтобы прибыть в пункт назначения. страница.Если вы выбираете только перенаправление, будьте осторожны, чтобы избежать слишком длинных цепочек перенаправлений (Google говорит: «Избегайте цепочечных перенаправлений … держите количество перенаправлений в цепочке низким, в идеале не более 3 и менее 5»).
Пример цепочки переадресации:
(исходное расположение контента) example.com/location1 → example.com/location2 → (текущее расположение контента) example.com/location3
Лучше:
example.com/location1 → example.com/location3
Техническое SEO [Руководство по SEO для начинающих]
JavaScript: Как ведет себя веб-сайт
В В прежние времена Интернета веб-страницы создавались с помощью HTML.Когда появился CSS, содержимое веб-страницы могло приобретать определенный стиль. Когда на сцену вышел язык программирования JavaScript, веб-сайты теперь могли иметь не только структуру и стиль, но и быть динамическими.
JavaScript открыл много возможностей для создания нестатических веб-страниц. Когда кто-то пытается получить доступ к странице, улучшенной с помощью этого языка программирования, браузер этого пользователя выполнит JavaScript для статического HTML, возвращенного сервером, в результате чего веб-страница оживает с некоторой интерактивностью.
Вы наверняка видели JavaScript в действии — возможно, вы этого не знали! Это потому, что JavaScript может делать со страницей практически все. Например, он может создать всплывающее окно или запросить сторонние ресурсы, такие как реклама, для отображения на вашей странице.
Сравнение рендеринга на стороне клиента и рендеринга на стороне сервера
JavaScript может создавать некоторые проблемы для SEO, поскольку поисковые системы не просматривают JavaScript так, как это делают посетители-люди. Это из-за рендеринга на стороне клиента и на стороне сервера.Большая часть JavaScript выполняется в браузере клиента. С другой стороны, при рендеринге на стороне сервера файлы выполняются на сервере, и сервер отправляет их в браузер в их полностью визуализированном состоянии.
Критические для SEO элементы страницы, такие как текст, ссылки и теги, которые загружаются на стороне клиента с помощью JavaScript, а не представлены в вашем HTML, невидимы в коде вашей страницы до тех пор, пока они не будут отображены. Это означает, что сканеры поисковых систем не будут видеть содержимое вашего JavaScript — по крайней мере, изначально.
Google утверждает, что, пока вы не блокируете сканирование ваших файлов JavaScript роботом Googlebot, они, как правило, могут отображать и понимать ваши веб-страницы так же, как и браузер, а это значит, что робот Googlebot должен видеть то же пользователь просматривает сайт в своем браузере. Однако из-за этой «второй волны индексации» для клиентского JavaScript Google может пропустить определенные элементы, которые доступны только после выполнения JavaScript.
Есть и другие вещи, которые могут пойти не так во время обработки ваших веб-страниц роботом Googlebot, что может помешать Google понять, что содержится в вашем JavaScript:
- Вы заблокировали Googlebot доступ к ресурсам JavaScript (например, с помощью robots.txt, как мы узнали в главе 2)
- Ваш сервер не может обрабатывать все запросы на сканирование вашего контента
- JavaScript слишком сложен или устарел, чтобы робот Googlebot мог понять
- JavaScript не «лениво загружает» контент в страницу до тех пор, пока поисковый робот не закончит работу со страницей и не двинется дальше.
Излишне говорить, что хотя JavaScript действительно открывает множество возможностей для создания веб-страниц, он также может иметь серьезные последствия для вашего SEO, если вы не будете осторожны.
К счастью, есть способ проверить, видит ли Google то же, что и ваши посетители. Чтобы узнать, как робот Googlebot просматривает вашу страницу, воспользуйтесь инструментом «Проверка URL» в консоли поиска Google. Просто вставьте URL своей страницы в строку поиска GSC:
Что такое SEO? Поисковая оптимизация 2021
SEO означает Search Engine Optimization , который представляет собой практику увеличения количества и качества трафика на ваш сайт с помощью обычных результатов поиска .
Что входит в SEO?
Чтобы понять истинное значение SEO, давайте разберем это определение и рассмотрим его части:
- Качество трафика. Вы можете привлечь всех посетителей в мире, но если они приходят на ваш сайт из-за того, что Google сообщает им, что вы являетесь ресурсом для компьютеров Apple, тогда как на самом деле вы фермер, продающий яблоки, это не качественный трафик. Вместо этого вы хотите привлечь посетителей, которые искренне заинтересованы в предлагаемых вами товарах.
- Количество трафика. Если у вас есть нужные люди, переходящие со страниц результатов поисковых систем (SERP), больше трафика — лучше.
- Органические результаты . Реклама составляет значительную часть многих результатов поиска. Органический трафик — это любой трафик, за который не нужно платить.
Органический поисковый трафик — это, в частности, любой неоплаченный трафик, поступающий из результатов поиска.
Как работает SEO
Вы можете думать о поисковой системе как о веб-сайте, который вы посещаете, чтобы ввести (или произнести) вопрос в поле, а Google, Yahoo !, Bing или любая другая поисковая система, которую вы используете, волшебным образом отвечает с длинный список ссылок на веб-страницы, которые потенциально могут ответить на ваш вопрос.
Это правда. Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, что скрывается за этими волшебными списками ссылок?
Вот как это работает: у Google (или любой поисковой системы, которую вы используете) есть сканер, который собирает информацию обо всем контенте, который они могут найти в Интернете. Сканеры возвращают все эти единицы и нули в поисковую систему для создания индекса. Затем этот индекс обрабатывается алгоритмом, который пытается сопоставить все эти данные с вашим запросом.
Существует множество факторов, влияющих на алгоритм поисковой системы, и вот как группа экспертов оценила их важность:
Вот и все SE (поисковая система) SEO.
O-часть SEO — оптимизация — это когда люди, которые пишут весь этот контент и размещают его на своих сайтах, угадывают этот контент и эти сайты, чтобы поисковые системы могли понять, что они видят, а пользователи тем, кто пришел через поиск, понравится то, что они увидят.
Оптимизация может принимать разные формы. Это все, от обеспечения информативности тегов заголовков и метаописаний до указания внутренних ссылок на страницы, которыми вы гордитесь.
Измеряйте и отслеживайте свой прогресс SEO с помощью Moz Pro
Инструменты исследования Moz Pro и аналитика SEO помогут вам вывести свой сайт на новый уровень. Воспользуйтесь 30-дневной бесплатной пробной версией и посмотрите, чего вы можете достичь:
Начать бесплатную пробную версию
Изучение SEO
Этот раздел нашего сайта поможет вам узнать все, что вы хотите о SEO. Если вы новичок в этой теме, начните с самого начала и прочитайте Руководство по SEO для новичков. Если вам нужен совет по конкретной теме, копайте там, где вам удобно.
Вот общий обзор:
Создание сайта, оптимизированного для SEO
Как только вы будете готовы приступить к этой прогулке по SEO, пришло время применить эти методы SEO к сайту, независимо от того, новый он или старый. повторное улучшение.
Эти страницы помогут вам начать работу со всем, от выбора оптимизированного для SEO доменного имени до лучших практик для внутренних ссылок.
Контент и соответствующая разметка
Сайт на самом деле не является сайтом, пока у вас нет контента.Но у SEO для контента достаточно конкретных переменных, поэтому мы выделили ему отдельный раздел. Начните здесь, если вам интересно узнать об исследовании ключевых слов, о том, как написать текст, оптимизированный для SEO, и о том, какой вид разметки помогает поисковым системам понять, о чем на самом деле ваш контент.
Темы на сайте
Вы уже многое узнали о темах на сайте, углубившись в контент и соответствующую разметку. Пришло время получить техническую информацию о файле robots.txt.
Темы, связанные со ссылками
Изучите все, что вам когда-либо нужно было знать о ссылках, от текста привязки до перенаправления.Прочтите эту серию страниц, чтобы понять, как и когда использовать nofollow и действительно ли гостевой блог мертв. Если вы больше увлекаетесь линкбилдингом (работаете над повышением рейтинга вашего сайта за счет получения ссылок), сразу переходите к Руководству для новичков по линкбилдингу.
Другая оптимизация
Поздравляем! Вы освоили все тонкости ежедневного SEO и теперь готовы к некоторым продвинутым темам. Убедитесь, что весь этот трафик максимально легко конвертируется с помощью оптимизации коэффициента конверсии (CRO), затем перейдите на микроуровень с помощью локального SEO или сделайте этот сайт глобальным с помощью международного SEO.
Развитие SEO
Алгоритмы поисковых систем часто меняются, и тактика SEO развивается в ответ на эти изменения.