Seo и smm продвижение: Чем SMM отличается от SEO: в чем разница и что лучше

Содержание

Чем SMM отличается от SEO: в чем разница и что лучше

Содержание:

Что такое SEO и SMM

Решив продвигать своё собственное дело в интернете, мы неизбежно озадачиваемся вопросом: что лучше — SEO или SMM. Обращаясь за помощью к специалистам, каждый из которых занимается конкретным видом раскрутки, мы получаем внушительный список его преимуществ, но не ответ на основной вопрос. Мы предлагаем разобраться, что же лучше выбрать на старте и какой способ продвижения является наиболее эффективным и прибыльным.


Прежде, чем сравнивать эффективность методов и выбирать лучший, хорошо бы четко понимать, что такое SEO и SMM продвижение. Конечно, скорее всего постоянные посетители нашего сайта прекрасно понимают, о чём речь. Но всё же напомним, просто чтобы понимать, что мы говорим об одном и том же.


SEO-продвижение подразумевает меры, направленные на рост позиций в поисковой выдаче. Иными словами, SEO — это комплекс действий по внешней и внутренней оптимизации сайта, характер и качество которых влияет на ранжирование сайтов поисковыми системами. 

SMM — система маркетинга и продвижения в социальных сетях.

Таким образом, в обоих случаях мы имеем дело с продвижением. Главное, чем SMM отличается от SEO — это объект, на который оно направлено. SEO-специалисты продвигают сайты в поисковых системах, а SMM-специалисты занимаются продвижением страниц и сообществ в социальных сетях. Разница между SEO и SMM также определяется целью. Так, продвижение в поисковых системах нацелено на привлечение посетителей и повышение количества целевых действий (покупки, подписки и т. д.). SMM помогает повысить узнаваемость бренда и формирует лояльное отношение со стороны подписчиков.


Разобравшись с понятиями, переходим непосредственно к сравнению способов продвижения в интернете и выбору стратегии развития.

SEO и SMM: в чём разница и что лучше для старта кампании

На самом деле сложно сравнивать несравнимое. В идеале только грамотное комплексное продвижение бренда, продукции или компании и в поисковых системах, и в социальных сетях помогает достичь наилучших результатов. Кроме того, мы с вами знаем, как серьёзно социальные сети влияют на SEO продвижение и рост позиций в поисковой выдаче. Но наша задача сегодня — определить, какую стратегию стоит выбрать на старте деятельности, когда дефицит финансов, времени и кадров является обычным делом.

  1. Отличия SEO и SMM по скорости «прокачки»
    Один из самых важных показателей для начала деятельности. От того, насколько быстро будет достигнут желаемый результат, часто зависит, будет ли проект существовать или свернется из-за длительного ожидания прибыли.

    SEO-продвижение — процесс достаточно небыстрый. Даже если в первый день удастся осуществить все возможные меры для раскрутки (что само по себе кажется утопичным), на проверку и индексацию поисковыми системами может уйти несколько дней или даже недель. Кроме того, на рост позиций сайта влияет не только внутренняя оптимизация и качество контента, а еще и ряд других показателей, например: внешние ссылки и поведенческие факторы. Очевидно, что за один день трафик навряд ли достигнет высоких показателей, а быстрое наращивание ссылочное массы может повлечь негативные последствия. 

    SMM-продвижение при грамотных действиях специалиста позволяет достичь желаемого уже через пару недель

    . Во-первых, в социальных сетях каждую секунду с информацией знакомится большое количество пользователей, которые более открыты и подготовлены к появлению разных предложений в ленте, и им даже не нужно что-то искать для этого. Во-вторых, созданный пост появляется на стене сразу после нажатия на кнопку «Опубликовать»‎, а, значит, уже через секунду его могут увидеть множество пользователей, часть из которых обязательно заинтересуется вашим предложением.
     

  2. Разница в финансовых затратах на SEO и SMM
    Еще одна проблема, которая особо остро стоит перед начинающим бизнесменом, — нужны максимальные возможности при минимальных затратах. Если бюджет очень сильно ограничен, на первых порах лучше выбрать SMM-продвижение. Как видно из нашей статьи, посвященной созданию бизнес-страницы на Facebook, делается это достаточно просто и быстро.
    Для старта достаточно создать аккаунт
    , подготовить интересное предложение, несколько полезных постов и начать публиковать их на собственной странице или в тематических сообществах. В SMM финансовые вложения потребуются для подготовки контента, размещения платных постов, таргетинга и услуг таргетолога.

    Для того, чтобы заняться SEO-продвижением для начала необходимо создать сайт: оплатить домен, хостинг, услуги программиста, дизайнера, копирайтера и т.д. Это, конечно, требует финансовых вложений, но после они сполна окупятся.

    Вы также можете нанять seo-специалиста на фрилансе или в компании, но его услуги обходятся очень дорого, да и не всегда внештатный сотрудник может полностью погрузиться в вашу тематику. Поэтому рекомендуем пройти обучение по SEO продвижению, чтобы либо самостоятельно внедрять полученные знания на своем сайте, либо контролировать работу подрядчика.

     

    Помимо этого, могут потребоваться дополнительные расходы, например, на покупку внешних ссылок. 
     

  3. Как отличается время на SEO и SMM продвижение после запуска проекта
    Создав и доведя до ума сайт или страницу в социальных сетях, необходимо как минимум поддерживать достигнутый результат, а в идеале — развивать освоенный канал выхода на целевую аудиторию. И вот тут относительно временного фактора SMM и SEO меняются местами.

    Чтобы подписчики в социальных сетях не заскучали и обеспечивали постоянный приток новых пользователей и активности, владельцу страницы нужно регулярно уделять достаточно много времени на публикацию интересных статей, организацию игр, проведение акций и т. д. Если пользователи не будут получать быструю обратную связь, они больше к вам не обратятся. В среднем на поддержание здоровой жизнедеятельности раскрученной группы в социальной сети необходимо 2-3 часа ежедневно.

    Один раз проведя полноценную работу по SEO оптимизации сайта, вам потребуется всего несколько часов в неделю, чтобы проверять, всё ли работает как надо, анализировать результаты использования маркетинговых инструментов, вносить коррективы и совершать дополнительные действия для поддержания и развития эффекта. Услуги дизайнера и программиста будут требоваться редко, от случая к случаю, поэтому на этом этапе можно договориться об оплате за фактически выполненную работу. Зато возникнет регулярная необходимость в услугах копирайтера и контент-менеджера. В любом случае, хлопот с раскрученным сайтом обычно гораздо меньше, чем с бизнес-страницей или группой в социальных сетях, SMM продвижение которых требует максимального присутствия.

     

  4. Универсальность 
    То, чем SEO однозначно лучше SMM, — его практически абсолютная универсальность. Каким бы бизнесом вы не занимались и какой бы продукт не продвигали в массы, для него всегда можно создать сайт, а, значит, выбрать SEO-продвижение будет актуальным для развития. 

    В социальных сетях эффективно раскручивать можно далеко не все товары и услуги. Такая ограниченность связана с тем, что социальные медиа изначально были созданы для общения между людьми, объединенными общими идеями, интересами, местом пребывания и другими факторами, благодаря которым они находят точки соприкосновения.

    Социалки подходят в первую очередь для общения и развлечения. Вместе с тем можно дополнить свой бизнес-сайт страницей, на которой будет публиковаться полезный и интересный контент, популяризируя не сам бизнес, а бренд или конкретное лицо в компании.

Подводим итоги

На самом деле выбор стратегии продвижения в интернете на заре основания бизнеса основывается на том, каких целей и за какой срок вы хотите достичь. Также важно учитывать характер продукта и особенности рынка, на котором действует компания. 


Ещё раз хочется подчеркнуть, что наилучших результатов можно достичь, комбинируя SEO и SMM. Они отлично дополняют друг друга, приводя посетителей сайта в группу, где можно подписаться, оставлять комментарии и делиться информацией с друзьями, а также направляя подписчиков после изучения полезного поста на страницу сайта для оформления заказа.


А что вы выбрали для старта вашего бизнеса — SEO или SMM — и насколько довольны результатом?

SEO или SMM: что выбрать для маркетинга компании

Интернет-маркетинг может быть непростой задачей даже для опытных специалистов, не говоря уже о начинающих предпринимателях. Поэтому одним из основных вопросов, который интересует клиентов – «Какой способ продвижения бизнеса выбрать – SEO или SMM?». Чтобы определить, какой из приведенных инструментов интернет-маркетинга наиболее эффективен, нужно разобраться в их особенностях, сходствах и различиях.

Что такое SMM?

SMM (Social Media Marketing) – инструмент для продвижения бизнеса через каналы социальных сетей (ВКонтакте, Facebook, Twitter, Instagram и т. д.). Его основная задача состоит не в продажах товаров или услуг напрямую, а в привлечении внимания целевой аудитории и подогреве интереса к продукту. Для этого вокруг бренда создается сообщество, в котором проходит постоянное общение с потенциальным клиентом (пишутся интересные посты, проводятся конкурсы, собираются отзывы), настраивается таргетированная реклама и разрабатывается контент-план.

Преимущества SMM:

  • — Быстрые отклики и обратная связь (реакции на статьи, новости и посты). Благодаря этому можно оперативно корректировать стратегию SMM-продвижения, учитывая интересы и пожелания аудитории.

  • — Социальные сети позволяют выбрать ЦА с высокой степенью точности (таргетинг).

  • — Привлечь больше пользователей можно с помощью рекламного контакта, который стоит значительно дешевле контекста, рекламы на TV и в прессе.

  • — Возможность привлечь ЦА из любых стран и регионов, увеличив охват без снижения конверсии.

  • — SMM косвенно влияет на ранжирование сайта за счет соцсигналов (репосты, обсуждения, лайки, расшаривание), привлечения трафика из социальных сетей и ссылок. Последние хоть и не индексируются роботами поисковых систем, но все равно засчитываются как плюс к полезности ресурса.

Недостатки SMM:

  • — Без постоянной работы не будет долгосрочного результата. Необходимо регулярно обновлять информацию, публиковать новости, статьи, взаимодействовать с аудиторией и т. д.

  • — Нужно публиковать действительно интересную для пользователя информацию, которая сможет конкурировать в ленте с другими постами.

  • — SMM не может заменить на 100% классическое поисковое продвижение, потому что пользователи предпочитают в первую очередь искать товары и услуги через поисковики.

Маркетинг в социальных сетях подходит для большинства товаров и услуг B2C, которые относятся к повседневной жизни и интересны целевой аудитории. Сложнее обстоят дела с сектором B2B, а также с СММ-продвижением товаров и услуг, предполагающих быструю транзакцию (например, такси).


Плюсы и минусы SEO

SEO (Search Engine Optimization) – комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации с целью улучшения позиций сайта в выдаче поисковых систем (Google, Яндекс, Mail.Ru, Bing и т. д.). Улучшив рейтинг ресурса в ПС, вы сможете привлечь больше посетителей и увеличить прибыль. SEO работает с уже сформированным спросом. Главная цель заключается в продвижении сайта в топ-10 по релевантным коммерческим или информационным запросам (слова, которые пользователь вводит в поисковой строке).

Преимущества SEO:

  • — В процессе СЕО-оптимизации серьезно дорабатывается весь ресурс, благодаря чему со временем повышается конверсия – сайт начинает лучше продавать.

  • — Долгосрочный эффект – если после выхода в топ вы прекратите работы, поисковые системы заметят это не сразу.

  • — Уровень доверия пользователей к сайтам из органической выдачи выше, чем к рекламным объявлениям.

  • — Хорошая рентабельность SEO – при фиксированной оплате услуг по продвижению со временем стоимость одного пользователя будет уменьшаться.

  • — С ростом популярности ресурса возрастает количество естественных обратных ссылок, что также прибавляет сайту авторитетности.

Недостатки SEO:

  • — Результат поисковой оптимизации будет заметен не сразу, в среднем выход в топ займет около 3-6 месяцев в зависимости от тематики и состояния ресурса.

  • — SEO-оптимизация направлена на улучшение всех ключевых характеристик сайта, поэтому для некоторых видов работ потребуется привлечь дополнительных специалистов (например, программистов, дизайнеров).

  • — Наибольшая отдача от сайта возможна только при постоянной работе над проектом.

  • — Продвижение в разных поисковых системах потребует разработки отдельной стратегии для каждой из них.


SEO или SMM: что выбрать для успешной маркетинговой кампании

SEO и SMM – взаимосвязанные инструменты интернет-маркетинга. Активность пользователей в социальных сетях может прямо и косвенно сказываться на позициях в поиске, поэтому лучшее решение – использовать оба метода продвижения. В случае ограниченного бюджета на раскрутку и необходимости выбирать один из инструментов, учитывайте следующие факторы:

  1. 1. Скорость результата. SEO – достаточно инертный инструмент продвижения, даже при быстром наполнении сайта контентом и отсутствии технических проблем с ресурсом, вывод в топ займет не менее 3-6 месяцев. В SMM же скорость отдачи значительно выше – при грамотном выполнении работ можно достичь желаемого результата за несколько недель.

  2. 2. Стоимость работ. В условиях ограниченного бюджета, рекомендуется отдать предпочтение SMM-продвижению. Для запуска проекта потребуются гораздо меньшие финансовые вложения, в сравнении с SEO. Достаточно будет создать и оформить группу в соцсети, наполнить ее контентом и начать рекламную кампанию. Основные затраты – на подготовку и размещение постов, услуги таргетолога.

  3. 3. Работы после запуска. В SEO наибольшие трудозатраты связаны именно с запуском проекта. После завершения работ по внешней и внутренней оптимизации сайта, исправления технических недочетов, остается только контролировать процесс, вносить необходимые корректировки и следить за изменением алгоритмов ранжирования. Временные затраты в случае SMM-продвижения значительно возрастают. После создания группы и привлечения подписчиков потребуется ежедневно не менее 2-3 часов на ее ведение – размещение интересного контента, проведение конкурсов, обработку обращений и т. д.

  4. 4. Универсальность. В отличие от SMM, SEO – абсолютно универсальный инструмент для раскрутки любых товаров и услуг. В социальных сетях эффективно продвигать можно далеко не всё. В основном в соцсетях хорошо продается только то, что связано с товарами и услугами массового потребления в сфере B2C.

Что лучше – SEO или SMM?

Несмотря на возросшую популярность социальных сетей, поисковые системы продолжают занимать лидирующие позиции в привлечении трафика на сайт. Конечно, наиболее эффективная стратегия – не выбирать один из инструментов продвижения, а использовать их совместно. Но если ваш бюджет ограничен, имеет смысл вложиться в SMM, чтобы получить максимальный результат в короткие сроки. Ведь скорость отдачи особенно важна для компаний на старте предпринимательской деятельности. Если же ваш бизнес – не однодневка, стоит вложиться в поисковый маркетинг. Преимущество SEO-продвижения – это работа со сформированным спросом, поэтому трафик из органической выдачи не только дешевле, но и «теплее». Со временем ваш сайт сможет генерировать стабильный поток посетителей даже без вложений в рекламу в социальных сетях.

Что такое – SEM, SMO, SEO и SMM продвижение? Какое выбрать?

В те далeкие времена, когда веб-разработчики только осваивали свою работу и большинство из них не имело даже понятия что такое SEO или SEM и уж тем более не могли знать, как это работает каждый из них прекрасно понимал что недостаточно просто создать и запустить интернет ресурс. Необходимо его ещe грамотно продвигать. В девяностые годы лучшим средством раскрутки сайта было сарафанное радио и традиционные виды рекламы, в большинстве случаев по старинке бумажной. Никто не мог представить, каким образом можно раскрутить ресурс именно в интернете. В те далeкие годы специалисты в этой области опробовали всe начиная от рекламы на крышах автомобилей и заканчивая визитными карточками. Таким образом, заказывали раскрутку сайта.

В современном мире очень много различных технологий для продвижения сайта. Ранее незнакомые слова SEO, SEM, SMM и SMO стали очень популярными и узнаваемыми не только в среде веб-разработчиков, но и простых пользователей. Разберемся более подробно, что означают данные аббревиатуры на английском языке и что лучше использовать в целях продвижение ресурса.

Что такое Seo?

Seo продвижение сайтов это улучшение позиции сайта в результатах поиска в сети интернет. Другими словами это поисковая оптимизация. Такое определение наиболее простое и понятное для обычного пользователя. Сео продвижение сайта является совокупностью мероприятий направленных на повышение места данного ресурса в поисковиках. При помощи таких действий сайт, над которым осуществляется такая работа, видит большее количество пользователей.

В первую очередь для такого продвижения сайта необходимо создавать уникальный и интересный контент для аудитории сайта, над которым осуществляется работа. Необходимо получать качественные ссылки с авторитетных сайтов и делать сайт всe более и более доступным для большего количества пользователей в сети.

Для того чтобы повысить свой сайт в поисковых запросах можно заказать seo продвижение сайта. Вы можете, и самостоятельно заниматься продвижением ресурса в том случае если вы соблюдаете основные правила подачи материала в сети. С течением времени ваш сайт будет занимать гораздо лучшие позиции.

Что собой представляет Sem?

Стоит различать понятия Sem и Seo продвижение. Sem представляет собой продвижение ресурса которое осуществляется благодаря использованию рекламы в поисковиках. Данная реклама помогает продвинуть данный ресурс в интернете.

Наиболее часто используется схема, при которой оплата осуществляется при клике и переходе на необходимый ресурс. SEM использует рекламу в сети. Данный маркетинг подразумевает создание специальных компаний, у которых имеется достаточный бюджет и в будущем отдачу вложенных в них денежных средств.

При помощи данного способа ресурс в интернете окажется на самом виду благодаря рекламным объявлениям. Обычно такая реклама отображается с самого верха или с боковой части поисковой выдачи в интернете. Многие пользователи увидят данные рекламные объявления и кликнут по ним.

Что собой представляет SMO?

SMO подойдeт тем пользователям которые хотят заказать продвижение в соцсетях. Таким образом, ваши аккаунты в социальной сети будут видеть большее количество человек. Таким образом, те материалы, которые вы публикуете на своих страницах увидит много людей.

Продвижение соцсетей помогает привлечь трафик на страничку в социальной сети или блоге. Таким образом, вы будете делиться своими материалами, выложенными на страничке с большим количеством людей. Это позволяет сформировать некоторое сообщество вокруг какой-либо торговой марки. Поисковики буду выдавать среди первых результатов именно ваш профиль. Самое главное – это создать профиль в любой социальной сети и продвигать таким образом свой товар, выкладывая там информацию о нeм. Для того чтобы пользователи могли делиться информацией друг с другом необходимо добавлять специальные кнопки на свою страничку.

Что собой представляет SMM?

Аналогично SEM, SMM – это продвижение через соцсети. Это объявления в различных социальных сетях. Данный вид маркетинга предназначен для привлечения большего количества людей для продвижения, какого либо товара или услуги.

Какой из этих способов раскрутке лучше использовать?

Smo и Seo продвижение заказать можно даже тогда когда у вас не очень много денежных средств для этого. Это условно бесплатные способы раскрутки товара или услуги. Их реализовать вполне можно и самостоятельно. Sem и Smm требуют наличия определeнного бюджета на такое продвижение ресурса. Такое продвижение может моментально дать свои плоды, но на короткий срок. Seo и Smo – это достаточно долгоиграющие пластинки, которые при правильной организации способны обеспечить необходимый эффект на долгое время.

Влияние SMM на seo-продвижение сайта

Краткий ликбез: SEO и SMM – в чем разница?

SEO и SMM – это разные отрасли интернет-маркетинга, которые тем не менее очень взаимосвязаны: обе они привлекают на сайт трафик. Выбирать между ними не всегда есть смысл, потому что вместе эти системы работают лучше и приносят больше конверсии.    

Чем отличается SEO от SMM?

  • SMM – это маркетинг в социальных сетях, SEO – оптимизация для поисковых систем (ПС). Если первое работает на социальных платформах в Интернете (ВКонтакте, Twitter, Facebook и другие), то второе – в поисковиках (Google, Яндекс, Bing, Mail.Ru и так далее).
  • Главная задача SEO – вывести сайт в топ ПС по релевантным запросам; главная задача SMM – создать сообщество заинтересованных людей вокруг бренда компании.
  • И соответственно, цели достигаются разными способами: для SEO пишутся тексты, улучшается скорость загрузки сайта, исправляются технические неточности, а для SMM – создаются и курируются сообщества, настраивается таргетированная реклама, разрабатывается контент-план.
  • SEO – это работа с людьми и требованиями ПС, SMM – преимущественно с людьми.

И SEO, и SMM – продвижение продукта или услуги компании в конечном счете, поэтому они влияют друг на друга. Влияние SMM на SEO начинается с соцсигналов.   

Соцсигналы для продвижения сайта

Соцсигналы – это все реакции пользователей на посты:

  • лайки;
  • репосты;
  • обсуждения;
  • «расшаривания»;
  • комментарии;
  • общее количество подписчиков / участников сообщества.

Влияние соцсигналов на продвижение сайта – самое положительное и одно из самых заметных.

Как SMM влияет на поисковое продвижение

SMM и seo-продвижение в Google связаны: в компании заявляли, что ссылки из Твиттера и Фэйсбука влияют на ранжирование. Но при этом роботы делают большой упор на авторитетность аккаунта, а ссылки закрыты тегом nofollow. То есть все не так прозаично. Активность в социальных сетях может сказываться на позициях сайта в поиске прямо и косвенно.

SMM и seo-продвижение в Яндексе тоже связывают, хотя все тоже сложно.

Прямые факторы влияния на ранжирование:

  • Уже упомянутые соцсигналы – активность пользователей в группе / публичной странице отслеживается и анализируется поисковыми роботами, а ссылки на сообщества часто попадают в выдачу вместе с главным сайтом:

  • Трафик – если вы создаете интересные материалы на своем сайте и публикуете ссылки в соцсетях, по ним переходят пользователи. Потом они делятся ссылками со своими друзьями, расшаривают через свои профили в соцсетях – и трафик растет.  
  • Собственно ссылки. Если они не индексируются, то все равно засчитываются бонусами к полезности ресурса для пользователей.

Косвенные факторы:

  • Поведенческие. Их влияние огромно, и поисковики активно следят за многими такими показателями. Например, глубина просмотра, общее время на странице, отказы. Согласитесь, пользователь, который в ленте увидит пост и перейдет по ссылке, будет более заинтересованным и задержится на сайте подольше, потому что он из целевой аудитории, ваш контент релевантен его интересам.  
  • Поисковые роботы учитывают любые взаимодействия пользователей на сайте и на социальных платформах, поэтому указывайте кнопки соцсетей на сайте. Интеграция будет на пользу.

  • Быстродействие: посты и ссылки в соцсетях индексируются быстрее, чем статьи в блогах. С соцсетями работают быстроботы, которые помогут ботам помедленнее узнать о новых страницах на главном сайте.  

Соцсети для SEO: что учитывать

Наши оптимизаторы проводят SMM-аудит, чтобы выявить факторы, которые наиболее важны для поисковых систем:

  • Наличие ссылок на сайт и самих аккаунтов компании в важных социальных сетях.
  • Кликабельность кнопок социальных сетей на сайте.
  • Наличие кнопок «Поделиться».
  • Наличие актуальных контактных телефонов, email и физических адресов
  • «Живые» социальные сети компании.
  • Использование хэштегов в постах.
  • Освещение нового контента на сайте в социальных сетях.
  • Наличие Open Graph разметки.

То есть главное – иметь группы в соцсетях, интегрировать их с сайтом и не забрасывать. Потому что со ссылками из социальных платформ ситуация сложная.

Ссылки из соцсетей не передают ссылочный вес, поэтому напрямую не влияют на ранжирование, но особенности соцсетей можно использовать для трафика и социальной активности.

  • Twitter. Поисковые системы очень любят эту соцсеть, но аккаунт должен быть популярным: получать лайки, ретвиты, комментарии. Так что, если в подписчиках одни боты, толку не будет.  
  • Facebook. С позиции seo-продвижения Facebook выглядит таинственно: ссылки скрыты атрибутом nofollow, но наши специалисты не раз замечали, что Google видит и индексирует их. В какой степени это случайность, а не закономерность, мы утверждать не можем. В любом случае это не единственное, на что смотрят поисковые роботы: есть еще лайки и репосты, повышающие авторитет сайта. Более того, в этой соцсети можно лайкать не только посты, но и саму страницу – и именно такие лайки прибавляют авторитета главному сайту. К тому же, это одна из влиятельнейших соцсетей, у нее большие рекламные возможности и более увлеченная аудитория, особенно в рунете. Собрать группу в Facebook – это познакомиться почти лицом к лицу с целевой аудиторией.  
  • ВКонтакте. Это самая популярная русскоязычная соцсеть, и поэтому для seo-продвижения VK все же дает свой плюс: трафик. Пользователи ВКонтакте часто переходят по ссылкам из постов новостной ленты и пабликов, поэтому ссылки там размещать все же стоит. Рекламные возможности тоже достаточно широкие (таргетированная реклама, рекламные посты в пабликах и новостной ленте, конкурсы).  
  • Google Plus. В 2013 году глава команды Google по борьбе с поисковым спамом Мэтт Каттс заявил, что оценки +1 не являются фактором ранжирования, хотя в блоге Moz был опубликован пост о наличии корреляции между количества отметок +1 в этой соцсети с высокими позициями в SERP Google. Наши оптимизаторы заметили влияние в том числе на выдачу в Яндексе. Если популярным постом в Google+ поделятся известные авторитетные ресурсы, то это будет равносильно ссылке от авторитетного источника. При этом злоупотребления и накрутку быстро обнаруживают, поэтому не рекомендуем никому заниматься такими махинациями.  
  • UPD: Для обычных пользователей (с адресами, заканчивающимися на @gmail.com) Google+ отключен 2 апреля 2019 года.
  • YouTube. Продвижение на YouTube с точки зрения SEO оправдано, если есть действительно интересный материал, уместный для формата видео. Социальная активность, проявившаяся в числе просмотров, подписчиков и переходов по ссылкам, привлечет трафик.

Выводы

  • SMM и seo-продвижение сайтов – работающий тандем интернет-маркетинга, полезный именно своей взаимосвязанностью.
  • Сложные отношения поисковиков и ссылок из соцсетей не отменяют факта полезности для SEO пользовательской активности на любых площадках.  
  • Делать упор нужно на контент. Качественный контент привлечет пользователей и из соцсетей, и из поиска.
  • Для SMM и seo-продвижения цена разнится, но для повышения узнаваемости бренда и конверсии лучше не выбирать что-то одно, а использовать оба инструмента.

Чем SEO отличается от SMM

В последние годы интернет-технологии находятся на пике своего развития. С эволюцией старых способов и технологий продвижения бренда в глобальной сети появляются абсолютно новые и неизвестные методы. Есть множество технологий продвижения в сети. SEO и SMM одни из самых популярных и распространенных. Но в чем же разница между SEO и SMM?

Что такое SEO и что такое SMM?

SEO – это аббревиатура от Search Engine Optimization, которая подразумевает под собой оптимизацию сайта для дальнейшего его продвижения в сети и легкого поиска через любую поисковую систему. Процесс развития SEO-оптимизации достаточно длителен и тернист. Дело в том, что такая система должна постоянно видоизменяться в связи с любыми изменениями алгоритма поиска в знаменитых поисковиках. Как только порядок работы поисковика хоть немного корректируется, специалист по продвижению веб-ресурса обязан на это отреагировать и не дать понизится рейтингу сайта. Самым распространенным подвидом такого продвижения является SEO-копирайтинг, а именно написание статей с использованием ключевых фраз.

Social Media Marketing (полное название SMM) по принципу работы весьма отличается от SEO. Реклама сайта и поиск заинтересованных посетителей чаще всего происходит через социальные сети. Также возможен вариант привлечения аудитории через блоги и заметки в других интернет ресурсах.

Раскрутка сайта происходит в виде привлечения посетителя не просто рекламой, а интересной статьей, заметкой или даже картинкой. В принципе, вариантом наполнения блога или странички соцсети может быть что угодно, лишь бы это было интересно, актуально и приносило свои плоды. Что же касается принципиального различия между вышеописанными технологиями продвижения, то SEO не позволяет установить двухсторонний контакт  с посетителями сайта, чего не кажешь о SMM.

SMM эффективней SEO?

Несмотря на явные преимущества SMM, утверждать, что данная система лучше, нельзя. Необходимо понимать, что это абсолютно разные варианты привлечения аудитории. Поэтому сравнивать их в принципе не стоит. Если же нужно продвинуть сайт как можно эффективней, то лучше использовать оба метода вместе. Они отлично могут дополнять друг друга.

Так, помощью сео раскрутки можно повысить рейтинг, а основываясь на SMM, удержать аудиторию и неким образом управлять ею.

В любом случае обе технологии достаточно эффективны. Они позволяют продвинуть определенный бренд, используя разные технологии, но преследуя одну цель. Несмотря на это, они не могут быть конкурентами между собой.

© Студия копирайтинга «Ямбус»

Оставьте заявкуи мы перезвоним вам в течение 5 минут

Отправить

еще фишки

Что нужно сделать

ВыбратьКопирайтингSEO оптимизация сайтаСсылочное продвижениеНастройка контекстной рекламыДругое

Или прямо сейчас позвоните нам

SMM (social media marketing): что это такое

SMM (продвижение в социальных сетях, Social Media Marketing) — это современный инструмент интернет-маркетинга, помогающий привлечь потребителей через соц. сети.

Основные задачи SMM

  1. Привлечение внимания ЦА к бренду.
  2. Формирование положительного образа компании в глазах ЦА.
  3. Налаживание быстрой и качественной связи с клиентами, получение отклика.
  4. Управление репутацией бренда в режиме онлайн.
  5. Стимулирование продаж рекламными инструментами.
  6. Формирование круга лояльных пользователей.
  7. Привлечение дополнительного трафика на сайт.
  8. Вовлечение большой аудитории, например, с помощью розыгрышей и конкурсов.

Почему стоит использовать SMM

Отсутствие прямого рекламного эффекта. Посты компаний в сообществах социальных сетей, являющиеся, по сути, промоматериалами, обычно воспринимаются людьми как развлечение и не вызывают существенный негатив.

  1. Интерактивность. Можно не только информировать целевую аудиторию, но и общаться с ней, оперативно реагировать на отзывы и запросы.
  2. Возможность таргетинга. Настройки инструмента осуществляются исходя из возраста, интересов ЦА, ее географических и социально-демографических характеристик.
  3. Прозрачность. С помощью социальных сетей можно отслеживать, что пишут клиенты, выявить их интересы, вкусы и потребности.
  4. Большой охват аудитории. По данным ВЦИОМ, 82 % пользователей интернета в России зарегистрированы в социальных сетях.
  5. Удобство. Компании общаются с людьми на комфортной для них площадке, тем самым привлекая новых клиентов и поддерживая связь со старыми.
  6. Эффект вирусного маркетинга. Между пользователями имеется тесная взаимосвязь через изображения, видеоролики, фото, новости и статусы. Каждый человек делится с друзьями чем-то интересным, в результате чего возникает эффект вирусного маркетинга. Поэтому, заинтересовав хотя бы одного человека, ваш интернет-магазин, компания либо веб-ресурс могут быстро обрести популярность.
  7. Задействование разных видов контента

К ним относится видео (для развлечения, обучения, привлечения внимания), аудио (для воздействия через слоганы — на слух информация может запоминаться быстрее, чем визуально), изображения (для иллюстрирования товаров, услуг и пр.), текст (для знакомства пользователей с компанией и ее деятельностью).

Подготовка к SMM-маркетингу

  • Определение ЦА. Благодаря социальным сетям можно получить доступ к миллионам пользователей. Поэтому очень важно выделить ЦА среди остальных людей и направить на нее все свои усилия, иначе конверсия подписчиков в покупателей будет маловероятна.
  • SMO. Для формирования долгосрочного сотрудничества очень важно привлечь уже состоявшихся клиентов в соц. сети. Для этого нужно оптимизировать сайт.

SMO — оптимизация наполнения веб-ресурса. Речь идет об информационной оптимизации, в рамках которой сайт наполняется интересной для ЦА информацией, которая может дублироваться в социальных сетях.

Определение целей

SMM-продвижение должно начинаться с постановки четких целей в конкретном цифровом выражении. Также они должны быть ограничены в ресурсах и времени. Цели продвижения в сетях (SMM) делятся на коммуникативные и экономические, их примеры приведены в небольшой таблице.

Коммуникативные цели

  • Получение ОС (обратной связи) от 20 % клиентов
  • Информирование 10 % ЦА
  • Перевод 5 % клиентов в список лояльных

Экономические цели

  • Увеличение количества продаж на 15 %
  • Уменьшение на 5 % финансовых затрат на продвижение
  • Увеличение доли рынка на 20 %

Выбор соцсети

На данном этапе ключевое значение имеет целевая аудитория. Необходимо выбирать ресурс с учетом возраста ЦА и особенностей сети, влияющих на скорость распространения информации. Подробнее об этом в таблице ниже.

  1. ВКонтакте. Ее выбирают 52 % пользователей интернета. 86 % людей 18–24 лет отдают предпочтение именно ей. Пользователи в возрасте 60 лет и старше проявляют меньший интерес — их доля составляет всего 21 %. Одна из самых популярных в России социалок с очень широкой демографией. Ресурс позволяет размещать контент любого формата: изображения, видео, аудио, текст. Также имеется приложение «Магазин», при помощи которого можно сделать интернет-магазин на основе API.
  2. Fаcebook. Этому ресурсу отдает предпочтение 28 % людей от 35 до 44 лет, а также 26 % пользователей от 45 до 59 лет. Здесь более взрослая и платежеспособная аудитория, поэтому ресурс считается одним из оптимальных для B2C. Также Facebook дает выход к международной аудитории, что может способствовать повышению эффективности SMM-продвижения сайта. С помощью ресурса можно создать брендовую страницу, размещать рекламные новости в ленте пользователей (Sponsored Stories), объявления с партнерских приложений Facebook в Open Graph. Также доступна опция Page-Like, с помощью которой можно создавать рекламные объявления напрямую с бренд-страницы. Имеется инструмент для отслеживания конверсий.
  3. «Одноклассники». Сегодня к данному ресурсу обращается около 42 % пользователей интернета. Среди ежедневной аудитории социалки наиболее распространенная группа — люди 25–34 лет (28 %). Аудитория частично пересекается с аудиторией ресурса «ВКонтакте» — большинство зарегистрированных пользователей имеют аккаунты и там, и там. В «Одноклассниках» можно запустить альтернативный таргетинг рекламы: объявления могут показываться участникам конкретного сообщества.
  4. Instagram. Ресурсом пользуется около 12 % подростков и молодежи. Instagram отлично подходит для визуальной презентации товаров и услуг. Здесь преимущественно молодая аудитория. Площадка отлично подходит для B2C.
  5. YouTube. Его выбирает 29 % пользователей в возрасте 25–34 лет, 23 % людей 35–44 лет, 21 % человек 18–24 года. У ресурса огромная аудитория, в том числе международная. Он подходит для популяризации бренда, услуг или товаров. Социалка является одной из оптимальных для B2B, так как многие владельцы компаний смотрят там видео, относящиеся к их профессиональной деятельности.

Выбор методов и инструментов

  • Таргетинговая реклама. Это очень гибкий и тонко настраиваемый на конкретный сегмент ЦА инструмент, предполагающий увеличение трафика сообщества или сайта при помощи профессионально спланированных рекламных кампаний. В процессе этого происходит настройка таргетинга на потенциальных клиентов по географии, полу, возрасту, интересам и прочим параметрам. Таргетинговая реклама предполагает составление продающих рекламных объявлений с учетом УТП (уникального торгового предложения) и запуск показа ЦА на страницах пользователей и в приложениях. Отлично подходит для СММ-продвижения в социальных сетях «ВКонтакте», «Одноклассники», «Фейсбук» и пр.
  • Вирусные рекламные кампании в социалках. Вирусный маркетинг предполагает создание видео и прочих материалов для публикации в тематических сообществах. Все эти способы направлены на привлечение внимания и удержание клиентов. Активно используются во «ВКонтакте», Instagram и других социалках.
  • Репутационный маркетинг. Он предполагает работу с отзывами: формирование положительного имиджа бренда, нейтрализацию существующего негатива и предупреждение потенциального. Также репутационный маркетинг подразумевает привлечение лидеров мнений, в процессе которого происходит распространение информации от авторитетного для ЦА лица. Метод одинаково актуален для любых социалок.
  • Рекламные посты или видеоролики. Покупать можно через биржи либо напрямую, связавшись с «владельцем» страницы или группы. Можно размещать посты как в группах с большим количеством подписчиков, являющихся вашей ЦА, так и на других страницах, например, известных людей. Метод активно используется во «ВКонтакте», Instagram, «Одноклассниках», Facebook и пр.
  • Конкурсы, опросы и голосования. Это отличный вариант для привлечения потенциальных клиентов, повышения лояльности текущих, а также активизации аудитории в целом.
  • SEO-оптимизация групп. В постах либо описаниях видео обязательно должны присутствовать ключевые слова. Это поможет найти вашу группу или страницу в социалке, а также даст дополнительных подписчиков.
  • Общение с пользователями. У аккаунта компании имеется возможность комментировать и лайкать записи пользователей. Это способствует повышению лояльности ЦА к бренду, а также позволяет выстроить доверительные отношения. Хороший метод SMM для продвижения в Facebook, «ВКонтакте» и «Одноклассниках».

Полезные фишки

  • Общение с пользователями. У аккаунта компании имеется возможность комментировать и лайкать записи пользователей. Это способствует повышению лояльности ЦА к бренду, а также позволяет выстроить доверительные отношения. Хороший метод SMM для продвижения в Facebook, «ВКонтакте» и «Одноклассниках».
  • Чередуйте контент — размещайте то видео, то фото, то аудиозаписи. Это поможет поддерживать интерес ЦА к вашим публикациям, побуждая пользователей регулярно заходить на страницу или в группу и проверять, не появилось ли что-нибудь новенькое.
  • Используйте хештеги — они могут помочь сделать свои публикации видимыми для конкретной ЦА, а также следить за интересующей темой.
  • Позаботьтесь о навигации в сообществе вашего бренда — обычно пользователи не хотят долго прокручивать страницу, чтобы найти нужную информацию, поэтому следует заранее выявить важные разделы (правила группы, конкурсы и пр.) и добавить их в меню.
  • Брендируйте контент — наносите на графический контент и вставляйте в видео логотип или название компании.
  • Откройте комментарии — это может помочь отслеживать обратную связь о работе компании.
  • Обращайтесь к эмоциям ЦА — поэтому у видео с котиками и щенками так много репостов и лайков. Этот принцип прекрасно действует и для Social Media Marketing. Определите, какие чувства должны появиться у ЦА, и попробуйте вызвать соответствующие эмоции.

Что мы предлагаем

  • Работа со всеми социальными сетями: ВКонтакте, Instagram, Facebook, «Одноклассники», Twitter, LinkedIn, YouTube и пр.
  • Весь цикл работ по продвижению в социальных сетях. Мы предлагаем разработку качественной стратегии, привлечение и удержание ЦА, закрытие всех целей вашего бизнеса.
  • Коммуникации с максимальной отдачей. В рамках SMM-маркетинга мы занимаемся формированием положительного имиджа бренда и увеличением роста лояльности имеющихся и потенциальных клиентов. Также осуществляется полноценное информирование аудитории, качественный анализ ОС пользователей, обработка негатива и работа с возражениями (привлечение специалистов по ORM).
  • Уникальный авторский контент. Создание, размещение, а также распространение текстовых, графических и видеоматериалов.
  • Привлечение только целевой аудитории. Мы обеспечим максимально точный таргетинг и активное вовлечение ЦА.

Другие термины на букву «S»

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Какие услуги тебе подходят

SEO или SMM, что работает лучше?

Интернет-маркетинг — инструмент маркетинга нового поколения. Все больше и больше компаний контактирует со своими клиентами при помощи такой маркетинговой стратегии. Чтобы добиться популярности интернет-ресурса, используют Продвижение в поисковых системах (SEO) или Маркетинг в социальных медиа (SMM). Давайте попытаемся разобраться, в каких случаях эффективность одного или другого метода выше.

Продвижение сайта в поисковых системах — способ привлечения на Ваш сайт целевой аудитории из поисковых систем путем повышения позиций сайта в выдаче по определенным поисковым запросам.

С другой стороны, SMM призывает пользоваться социальными сетями, блогами для общения с клиентами онлайн. Это относительно новый инструмент по сравнению с SEO, но нельзя не отметить взлет популярности таких социальных медиа, как ВКонтакте, Одноклассники, LiveJournal, МойМир, Facebook, Twitter, Digg, Youtube, Linkedin, Flickr и многих других.

SEO и Маркетинг в социальных сетях

SEO дает возможность пользователям показать себя большой аудитории. Ваш бизнес может увеличить популярность, если у него будут высокие позиции в выдаче поисковых систем.

Пользователи показывают свою лояльность к бренду, ставя лайки в ВКонтакте, Facebook, ретвиты в Twitter, делясь видео в Youtube и т. д.

Переходя по ссылкам, ставя лайки, перепосты, Вы делаете так, что ваши друзья, друзья друзей видят понравившуюся Вам информацию, что приводит к ее быстрому и широкому распространению в социальной сети. Также Вы можете создать сообщество, в котором будет только целевая аудитория, и сделать уже существующее более популярным, регулярно добавляя новый интересный контент о продукции/услуге.

Маркетинг в социальных сетях трудоемок, плюс, когда Вы хотите использовать дополнительную рекламу в социальных сетях это может потребовать дополнительного рекламного бюджета. Огромный плюс социальных сетей в том, что люди доверяют своим друзьям, прислушиваются к их рекомендациям и следуют их советам.

Что же выбрать?

Каждая рассмотренная нами стратегия развития бизнеса имеет свои преимущества, однако, нет ничего лучше, чем их совмещение. И вот почему:

  • Без сомнения, огромное количество людей пользуется поисковыми системами для поиска необходимой информации. Yandex по прежнему очень популярен в России, а Google остается номером один в мире среди поисковиков и говорят, что 80% пользователей Сети любят поисковые системы именно потому, что могут найти там любую, даже специфическую информацию за один запрос. Благодаря этому поисковые системы могут наполнять ваши группы ВКонтакте, Facebook потенциальными клиентами, что позволит быстрее создать вокруг брендов сообщество фанатов.
  • SMM вместе с SEO может отлично сработать, если вы будите создавать профили в социальных сетях таким образом, чтобы они были релевантны вашим целевым поисковым запросам. В этом случае в результатах поиска может участвовать не только ваш сайт, но и ваши страницы в социальных сетях.
  • Конец 2010 и начало 2011 годов запомнились тем, что огромное количество людей стало использовать социальные медиа. Все больше и больше бизнесменов создавали профили и сообщества для привлечения клиентов. И поисковые системы не могли пропустить этот феномен: теперь сайты в результатах поиска ранжируются с учетом предпочтений пользователей («лайков», перепостов, упоминаний, активности и т. д.) в социальных сетях.
  • Желание всегда оставаться на связи, быть в курсе всех событий, иметь возможность выйти в Интернет повлекло за собой бум использования смартфонов. Многие пользователи готовы платить деньги за то, чтобы у них на телефоне были дополнительные приложения, которые обеспечат их музыкой, новостями, мнениями экспертов, программным обеспечением и др. Пришедшие на ваш сайт, благодаря SEO, потенциальные клиенты хотят получить онлайн-консультацию не только по телефону, а через, например, знакомое им приложение ВКонтакте или Facebook, и там же произвести оплату.

Новый век маркетинга призывает использовать поисковые системы и социальные медиа для развития Вашего бизнеса в комплексе. Оба инструмента действительно эффективны только при одновременном использовании и имеют свои преимущества и особенности применения в вашем случае. Использование этих двух стратегий одновременно поможет расширить вашу клиентскую базу, наладить и выстроить отношения с клиентами.

Цифровой маркетинг 101: что такое SEO, SEM и SMM?

Разница между наиболее часто используемыми сокращениями в цифровом маркетинге

Мир цифрового маркетинга столь же сложен, как и увлекателен. Молодые предприниматели попадают в бизнес цифрового маркетинга в качестве фрилансеров, писателей и веб-дизайнеров. Малые предприятия используют стратегии экономичного цифрового маркетинга для расширения своего присутствия в Интернете и привлечения новых клиентов. Малые и средние предприятия становятся успешными корпорациями, используя возможности корпоративного цифрового маркетинга.В современную эпоху каждая онлайн-организация должна иметь стратегию цифрового маркетинга, чтобы быть конкурентоспособной на интернет-рынке . Однако тенденции цифрового маркетинга постоянно меняются. То, что работает сегодня, завтра может устареть. Более того, популярные термины месяца в следующем могут показаться устаревшими.

Терминология цифрового маркетинга может быть одним из самых серьезных препятствий в отрасли для владельцев малого бизнеса и новичков в маркетинге. Команда Emergent Digital работала с представителями некоммерческого сектора и обнаружила аналогичную тенденцию.Посмотрим правде в глаза: мы используем запутанный жаргон, который понимают очень немногие за пределами нашей отрасли. Ниже мы углубимся в SEO, SEM, SMM , которые сегодня являются наиболее популярными и часто используемыми терминами в нашей области.

SEO: поисковая оптимизация

Search Engine Land определяет SEO как «… процесс получения трафика из« бесплатных »,« обычных »,« редакционных »или« естественных »результатов поиска в поисковых системах». По сути, SEO — это процесс оптимизации вашего веб-сайта с помощью различных методов для повышения рейтинга определенных релевантных ключевых слов в поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo .При эффективном SEO ваш сайт будет отображаться выше на страницах результатов поисковых систем (SERP) из-за его положительной связи с конкретным алгоритмом ранжирования этой поисковой системы.

Существует множество способов улучшить SEO вашего веб-сайта для повышения эффективности органического цифрового маркетинга. Первоначально вам нужно будет выполнить исследования ключевых слов , чтобы узнать, какие фразы ваши клиенты могут набирать в поисковых системах, таких как Google. Затем вы захотите создать привлекательный оригинальный контент для различных веб-страниц, который будет включать эти популярные ключевые слова.Эффективность вашего веб-сайта, архитектура и мобильная оптимизация — это другие факторы, которые, как известно, имеют решающее значение для поисковой оптимизации. Наконец, другие более тонкие факторы, такие как регулярная публикация релевантного контента, эффективные метаданные и правильные альтернативные теги, обеспечат больший рост производительности вашего сайта в отношении SEO.

Google SERP с платными результатами поискового маркетинга.

SEM: Маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах (SEM) связан с SEO в том смысле, что они оба связаны с охватом цифрового маркетинга в поисковых системах, таких как Google и Bing.Тем не менее, SEO обычно относится к внутренней, органической оптимизации веб-сайта, в то время как поисковый маркетинг обычно известен как реклама через платный медиа-бюджет . В то время как SEO помогает увеличить посещаемость вашего сайта за счет естественных алгоритмических средств, SEM получает трафик за счет покупки рекламы в поисковых системах. На изображении слева вы увидите страницу результатов поисковой системы, которая является результатом ввода ключевого слова «цифровой маркетинг» в Google. У четырех первых результатов есть небольшой зеленый прямоугольник с надписью «реклама» под ссылкой на основной заголовок.Это означает платную рекламу , или маркетинг в поисковых системах, когда бренд или компания платят Google за отображение своих объявлений вверху страницы по этому конкретному ключевому слову.

В этой форме цифрового маркетинга задействовано множество факторов таргетинга. С помощью маркетинга в поисковых системах в Google Adwords вы можете выбрать местоположение и несколько других факторов, чтобы повысить эффективность вашей платной рекламной кампании. Эту форму SEM часто называют рекламой Pay-Per-Click (PPC).

SMM: маркетинг в социальных сетях

SMM относится как к органическому, так и к платному цифровому маркетингу в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и LinkedIn . Маркетинг в социальных сетях включает в себя множество различных видов деятельности, и многие считают, что это будущее цифрового маркетинга. В то время как в современную эпоху каналы социальных сетей становятся центром онлайн-активности, именно здесь потребители вовлекают друг друга в беседу. Кроме того, — это нервный центр бизнеса и взаимодействия с брендом для больших групп населения.

Наличие страницы в Facebook практически необходимо для цифрового маркетинга на современном онлайн-рынке. Еще лучше иметь несколько учетных записей социальных сетей в нужных сетях. Более того, регулярно публикует релевантный контент и формирует заинтересованную аудиторию подписчиков, что может значительно помочь вашему бизнесу. Наконец, платные кампании в социальных сетях стали чрезвычайно эффективными, даже конкурируя с аналогичными усилиями, предпринимаемыми в поисковых системах.

Есть вопросы? Комментарии? Пожалуйста, дайте нам знать, оставив сообщение ниже! Если вам нужна помощь в цифровом маркетинге SEO, SEM или SMM, свяжитесь с опытной командой Emergent Digital сегодня.

Какая маркетинговая стратегия лучше всего подходит для вас? SEO, SEM, SMM и SMO?

Вы создали веб-сайт и теперь ищете способы привлечь больше трафика. Если вы хотите монетизировать свой блог с помощью размещения рекламы, распространять свое сообщение повсюду или побуждать посетителей покупать определенный продукт или услугу, существует множество способов получить желаемый тип трафика.

При первоначальном исследовании вы, возможно, останетесь ломать голову над различными типами стратегий цифрового маркетинга.Возможно, вы знакомы с популярным термином SEO, но теперь вы спрашиваете себя: что это за другие сокращения? КПП? SERP? SEM?

Создание и применение маркетинговой стратегии к вашему сайту может быть очень сложной задачей, особенно если вы не очень хорошо знакомы с различными типами существующих стратегий.

По правде говоря, обычно существует несколько способов достижения цели для вашего веб-сайта. Однако секрет успеха заключается в знании ключевых преимуществ каждого метода маркетинга и их стратегическом применении для достижения наилучших результатов.

В этой статье мы рассмотрим 4 основные маркетинговые тактики: SEO, SEM, SMM и SMO. Вы лучше поймете, как применять каждую из них и какие стратегии лучше всего применять на своем веб-сайте.

SEO: поисковая оптимизация

SEO — это процесс оптимизации контента на вашем веб-сайте специально для поисковых систем, таких как Google, для того, чтобы занять высокие позиции в поисковой выдаче (страницы результатов поисковых систем). Звучит просто, правда? Что ж, это не так просто, как кажется, но и возможно.

Есть так много разных вещей, которые вы можете сделать на своем веб-сайте, чтобы убедиться, что он оптимизирован для поисковых систем. В зависимости от того, кого вы спросите, вы, вероятно, получите разные инструкции о том, что делать, чтобы улучшить SEO вашего сайта.

Несмотря на то, что вы можете получить очень технические знания о SEO, есть несколько направлений, которые вы можете предпринять, чтобы убедиться, что ваш контент оптимизирован и ваш веб-сайт готов к ранжированию.

Самое важное, что нужно помнить при поиске способов оптимизации вашего веб-сайта, — это то, что свежий, оригинальный контент превосходит все остальное. Возможно, вы слышали о подходе с наполнением ключевыми словами, когда определенное слово будет вписываться в часть контента снова и снова. Хотя эта стратегия, возможно, когда-то срабатывала, больше не подходит. Из-за излишка ключевых слов ваш контент звучит неестественно и навязчиво, и вы на самом деле будете за это наказаны Google. Лучший подход — создать хорошо написанный контент, легко усваиваемый читателями и поисковыми системами. Вот несколько указателей:

  • Убедитесь, что ваш заголовок или заголовок запоминаются. Вы можете использовать свой заголовок, чтобы задать вопрос или сделать заявление, которое привлечет внимание читателя.
  • Используйте определенное количество разнообразных ключевых слов. Выберите пару коротких фраз, состоящих из нескольких слов каждая, чтобы попробовать поработать над текстом несколько раз, но не переусердствуйте.
  • Структура важна. Вы хотите, чтобы читатели и поисковые системы могли бегло просмотреть статью, чтобы найти наиболее подходящую информацию. Как показывает практика, лучше всего делать предложения и абзацы короткими и добавлять подзаголовки для разных разделов.
  • Используйте свои изображения с умом. изображений также могут быть полезны для SEO. Убедитесь, что вы добавляете те, которые имеют смысл для содержания, даже лучше, если они оригинальные. Вы также должны добавить альтернативный текст (или тег alt) к каждому изображению как своего рода описание изображения и попытаться также включить туда ключевое слово.

Есть так много вещей, которые вы можете сделать для оптимизации вашего контента, но приведенные выше предложения — хорошее начало, если вы новичок в SEO.

Еще одна важная вещь, которую следует учитывать при поисковой оптимизации, — это использование высококачественных ссылок. Вы можете добавлять как внутренние ссылки (другие страницы вашего сайта), так и внешние ссылки (ведущие на другие сайты). При использовании внутренних ссылок убедитесь, что они релевантны контенту, на который вы ссылаетесь. Что касается внешних ссылок, вы должны быть уверены, что переходите на другие хорошо ранжируемые и авторитетные веб-сайты. Кроме того, если вы ссылаетесь на другую статью, убедитесь, что она актуальна и свежа.

Есть много других вещей, которые вы можете сделать с помощью SEO, но каждый веб-сайт должен делать минимум. Если вы ищете более подробное объяснение различных стратегий SEO, ознакомьтесь с нашим руководством по поисковой оптимизации для начинающих.

SEM: Маркетинг в поисковых системах

Многие люди думают, что SEO и SEM — это одно и то же, но это ошибочное предположение. SEO ориентирован на органический трафик, тогда как SEM больше ориентирован на платный трафик и рекламу.

Маркетинг в поисковых системах — это когда вы используете платную онлайн-рекламу в поисковых системах, чтобы направлять людей на вашу страницу. Скорее всего, вы обратитесь к платным рекламным платформам, таким как Google Adwords или Bing Ads.

Чтобы получить рейтинг среди платных объявлений, рекламодатели будут делать ставки на определенные ключевые слова, по которым люди могут искать. Объявление победившего участника торгов появится в верхней части поисковой выдачи, что сделает его веб-сайт хорошо заметным. Весь процесс размещения ставок на рекламу выполняется автоматически путем установки определенных параметров расходов.

В рекламе часто используется термин PPC, плата за клик, поскольку именно это и происходит.Рекламодатели платят, когда на их объявления нажимают.

Как и SEO, ключевые слова очень важны для SEM, возможно, даже больше. Поскольку рекламодатели тратят деньги на каждое объявление, необходимо следить за тем, чтобы ключевые слова в этих объявлениях были именно тем, что люди ищут. В противном случае вы тратите деньги на рекламу, которая, скорее всего, не приведет к увеличению количества кликов или продаж. Многие маркетологи SEM полагаются на инструменты подсказки ключевых слов, чтобы точно исследовать наиболее подходящие ключевые слова.

SEM может быть хорошей стратегией, если у вас есть товары, которые вы продаете, и вы хотите, чтобы покупатели знали о вашем продукте. Часто пользователи, которые ищут в Интернете определенные продукты, готовы их купить, поэтому дополнительные деньги на рекламу PPC могут окупиться.

SMO: оптимизация социальных сетей

Если вы прикладываете много усилий к своим социальным каналам, вы должны быть уверены, что они оптимизированы для ваших целей.

Оптимизация социальных сетей направлена ​​на повышение осведомленности о конкретном продукте, событии или бренде с использованием различных социальных каналов. Это можно сделать на различных социальных сайтах, таких как Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, LinkedIn, Pinterest и других.То, что вы выберете, будет зависеть от характера вашего бизнеса и того, чего вы пытаетесь достичь.

С SMO ваша цель — довести ваши учетные записи в социальных сетях до высокого уровня, чтобы пользователи были привлечены к вашему контенту. В идеале вы хотите, чтобы пользователи социальных сетей делились вашим контентом и взаимодействовали с ним, означает ли это стать постоянным подписчиком, постоянным клиентом или просто побудить их посетить их веб-сайт.

Социальные сети могут положительно повлиять на общую маркетинговую стратегию вашего бизнеса. Если вы не знаете, как и с чего начать, ознакомьтесь с нашим руководством по , как использовать социальные сети для развития вашего бизнеса.

SMM: маркетинг в социальных сетях

SMM следует той же схеме, что и маркетинговые стратегии, которые мы уже видели. Он использует приемы SMO с основным отличием в том, что реклама создается для платной кампании.

В то время как SMO в основном используется для обеспечения долгосрочной узнаваемости бренда и установления связи с аудиторией на множестве социальных платформ, маркетологи в основном используют SMM для создания рекламы для продвижения чего-то очень конкретного.

Например, вы можете заплатить за запуск кампании в Instagram, где пользователи будут видеть платную рекламу в своих фидах продукта, который вы пытаетесь продать. Или вы можете запустить аналогичную платную кампанию на Facebook, где пользователи увидят рекламу, которая приведет их на ваш сайт или на целевую страницу.

Конечная цель зависит от вашего бизнеса и того, чего вы стремитесь достичь, но средства аналогичны SEM в том, что SMM использует точную, таргетированную платную рекламу для охвата определенной аудитории.

Платный трафик против обычного

Если вы сравниваете SEO с SMM или SMO ​​с SMM, вы обязательно получите разные результаты.По правде говоря, нет одного ответа на вопрос, какой метод лучше.

Органический трафик, который вы получаете с помощью SEO и SMO, действительно может способствовать развитию вашего бизнеса и охватить более широкую аудиторию. С другой стороны, SEM и SMO ​​предлагают гораздо более быстрые результаты, которые можно мгновенно оценить количественно.

SEO и SMO ​​рассчитаны на длительный срок. Эти стратегии требуют вложения вашего времени. Они также требуют регулярного внимания в виде качественного контента, будь то ежедневная увлекательная публикация в Instagram или публикация информативной статьи на вашем веб-сайте раз в неделю.Чтобы добиться успеха от SEO и SMO, могут потребоваться месяцы или даже годы, поэтому с вашей стороны потребуется много усердия и терпения. Однако успех, который вы увидите, скорее всего, не исчезнет, ​​поскольку вы создали прочную основу из прочного, регулярного и надежного контента, от которого теперь зависит ваша аудитория.

SEM и SMO ​​лучше всего подходят для краткосрочных целей. Например, если у вас есть новый продукт, который вы пытаетесь продвигать и продавать как можно быстрее, платная реклама может стать отличным способом привлечь внимание к вашему продукту как можно большему количеству людей.Однако важно помнить о своем бюджете. Вы можете увеличить расходы на рекламу, если у вас есть специальное продвижение, но большой рекламный бюджет, скорее всего, не будет приемлемым в долгосрочной перспективе.

Также важно учитывать разницу в потенциальных клиентах, которые вы обычно получаете от каждой стратегии. Платный трафик не обязательно должен быть таким же качественным, как органический. Пользователи с обычным трафиком, как правило, более скрупулезны в поиске, тогда как пользователи с платным трафиком хотят получить немедленные ответы.В любом случае вам необходимо убедиться, что ваш веб-сайт и учетные записи в социальных сетях соответствуют потребностям как платного, так и обычного трафика.

Какая маркетинговая стратегия лучше всего подходит для вашего бизнеса?

Многие владельцы бизнеса будут обсуждать эффективность конкретных стратегий. Они взвесят затраты на SEM с долгосрочными обязательствами SEO, а затем в конечном итоге остановятся на одном варианте.

Однако лучшие маркетинговые стратегии используют комбинацию двух или более из этих методов.Для разработки SEO и SMO ​​потребуется гораздо больше времени, поскольку они требуют регулярного создания релевантного контента, в то время как SEM и SMM предполагают платный трафик.

Лучшее для вашего бизнеса зависит от ваших целей и требований. Задайте себе несколько вопросов, прежде чем вкладывать свое время и деньги в одну стратегию. Вы можете принять во внимание следующее:

  • Какой у меня бюджет на маркетинг?
  • Есть ли у меня время и ресурсы, чтобы посвятить долгосрочные маркетинговые планы для SEO и SMO?
  • Пытаюсь ли я добиться успеха в краткосрочной кампании или хочу создать долгосрочный маркетинговый план?

Ответив на эти вопросы, вы лучше поймете, в каком направлении вам следует двигаться.

Хотя SEO и SMO ​​специально не используют платную рекламу, это не значит, что вам не нужно тратить на них деньги. Многие малые предприятия не имеют ресурсов или ноу-хау для создания эффективного контента, поэтому им приходится нанимать нового сотрудника, обращаться к внешним консультантам или использовать платное программное обеспечение для SEO. Важно взвесить затраты на найм кого-то, кто органично оптимизирует ваш контент. Платная реклама может быстро накапливаться, поэтому было бы более выгодно нанять кого-то, кто позаботится о ваших каналах в социальных сетях и цифровом контенте.

Требуется краткое описание каждого метода? Взгляните на таблицу ниже.

Organic

SEO SEM SMO SMM
Источник трафика Organic Платный Временная шкала Долгосрочная Краткосрочная Долгосрочная Краткосрочная
Фокус Релевантные ключевые слова, отличный контент, качественные ссылки, хорошие изображения PPC-объявления, оптимизированные ключевые слова Разработанные аккаунты в социальных сетях, регулярные публикации, привлекательный контент Платные кампании в социальных сетях, привлекательный контент
Общая стоимость Бесплатно или платно за услуги SEO Стоимость клика по объявлению Бесплатно или платно консультант по социальным сетям Стоимость клика или проведение кампании
90 029 Аудитория Любой Целевой Любой Целевой
CTR (CTR) Высшее Нижнее Выше 35 Нижнее 35 Нижнее разница между SEO, SEA, SEM, SMO, SMA И SMM?

Цифровой маркетинг / Интернет-маркетинг:

Digital Marketing — один из крупнейших и экономически эффективных цифровых средств массовой информации, доступных во всем мире.это маркетинг или продвижение брендов, продуктов, услуг потребителям с использованием Интернета в качестве цифрового носителя.

Цифровой маркетинг = Маркетинг в поисковых системах + Маркетинг в социальных сетях + Электронный маркетинг + Реферальный маркетинг + Контент-маркетинг + Дизайн …

Маркетинг в поисковых системах (SEM):

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это в основном наука и искусство получения целевого трафика (бесплатного и платного) на ваш сайт из поисковых систем, таких как Google, Yahoo, Bing или других сетей поисковых систем.

Маркетинг в поисковых системах также можно определить как форму интернет-маркетинга, которая включает продвижение веб-сайтов за счет увеличения их видимости в сетях поисковых систем посредством всех действий, которые приносят бесплатный целевой трафик из сетей поисковых систем (поисковая оптимизация) и всего остального. действия, которые приносят платный целевой трафик из сетей поисковых систем (реклама в поисковых системах)

Маркетинг в поисковых системах (SEM) = Оптимизация в поисковых системах (SEO) + реклама в поисковых системах (SEA)

Поисковая оптимизация (SEO):

Каждый раз, когда вы вводите запрос (ключевое слово) в любой поисковой системе и нажимаете кнопку «поиск», вы получаете список веб-результатов, называемых обычными (неоплачиваемыми, естественными, бесплатными или алгоритмическими) результатами поиска, которые содержат этот термин запроса.Обычно пользователи посещают те сайты, которые находятся наверху.

Поисковая оптимизация (SEO) = действия, которые приносят бесплатный трафик из поисковых систем

Реклама в поисковых системах (SEA):

Реклама в поисковых системах (SEA) означает рекламу в поисковых системах. У вас есть два варианта рекламы через поисковые системы: первый вариант — разместить ваше объявление на страницах результатов поисковой системы (SERP), а другой — разместить ваше объявление в контекстно-медийной сети поисковых систем.

Реклама в поисковых системах (SEA) = действия, которые приносят платный трафик из поисковых систем

Маркетинг в социальных сетях (SMM):

Маркетинг в социальных сетях (SMM) получает целевой трафик (бесплатный и платный) на ваш веб-сайт из Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Google+ или других социальных сетей.

Это продвижение веб-сайтов за счет увеличения их видимости в социальных сетях посредством всех действий, которые приносят бесплатный целевой трафик из социальных сетей (оптимизация социальных сетей), и всех действий, которые приносят платный целевой трафик из социальных сетей (социальные сети Реклама).

Маркетинг в социальных сетях (SMM) = Оптимизация в социальных сетях (SMO) + Реклама в социальных сетях (SMA)

Оптимизация социальных сетей (SMO):

Social Media Optimization (SMO) — это получение бесплатного целевого трафика на ваш веб-сайт из Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Google+ или других социальных сетей посредством различных социальных действий, таких как ведение блогов, публикация обновлений статуса в профилях социальных сетей, участие в группах для обсуждения, социальных сетях. создание закладок, вирусные программы, управление репутацией в Интернете, оценка / опрос пользователей, отзывы пользователей, RSS-каналы, кнопки обмена, использование сайтов обмена видео / фотографиями и многое другое.

Оптимизация социальных сетей (SMO) = действия, которые приносят бесплатный трафик из социальных сетей

Реклама в социальных сетях (SMA):

Реклама в социальных сетях (SMA) означает рекламу в социальных сетях. Размещение рекламы в Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и других социальных сетях, рекламирующих любой бренд, продукт или услугу. Эти объявления обслуживаются рекламными платформами в социальных сетях, где рекламодатели платят деньги за показ своей рекламы на страницах социальных сетей, основанных на различных моделях оплаты.

Реклама в социальных сетях (SMA) = действия, приносящие платный трафик из социальных сетей (SMA) + все другие каналы медийной рекламы в Интернете

Что делает ваш бизнес более доступным для поиска пользователями?

Эксперты обсуждают это довольно давно. Но как определить, какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса? В этом блоге мы рассмотрим различия между поисковой оптимизацией (SEO) и маркетингом в социальных сетях (SMM).

Прежде чем мы начнем сравнивать оба маркетинговых канала, давайте разберемся в их концепциях и принципах работы.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация или SEO нацелена на то, чтобы ваш сайт занимал видное место в поисковых системах. Если все сделано правильно, пользователи смогут найти ваш сайт в поисковых системах, таких как Google, Bing или DuckDuckGo, по желаемому поисковому запросу.

Зачем использовать SEO?

«У вас всегда должно быть всестороннее портфолио способов привлечения потенциальных клиентов» — Мэтт Каттс

Пользователи доверяют поисковым системам показывать им самые лучшие и релевантные результаты.Более того, эти результаты называются «органическими», «естественными» или «заработанными», потому что вам не нужно платить поисковым системам за ранжирование своего веб-сайта. Более того, с правильными стратегиями SEO и инструментами ведения блога вы можете легко ранжировать свой блог в поисковых системах, таких как Google.

Что такое SMM?

Маркетинг в социальных сетях или SMM — это практика обмена забавным, креативным и дополнительным микроконтентом с использованием текста, изображений и видеоформатов с вашими пользователями на социальных сайтах, таких как Facebook, Twitter или Instagram, и это лишь некоторые из них.Это поможет вам создать индивидуальность бренда и наладить дружеское взаимодействие со своими поклонниками, что может привести к увеличению продаж и привлечению новых клиентов.

Зачем нужен SMM?

Потребители не любят бренды, которые пытаются продать им прямой рекламный контент. Контент, который рассказывает историю и к которому клиент может подключиться, работает лучше. Вот почему социальные сети называют повествованием.

SEO против SMM

Итак, теперь, когда у вас есть общее представление о том, что такое SEO и SMM, давайте начнем выяснять, какой из них работает лучше для вас.

1. Экстренные товары и услуги

Предлагаете ли вы продукты и услуги для экстренных случаев, в которых есть срочная потребность в продукте / услуге?

Бывают случаи, когда пользователь быстро входит в Google, чтобы найти продукт или услугу, поскольку он / она немедленно в этом нуждается. Возьмем, к примеру, ваш кондиционер не работает должным образом, и вам нужна местная служба ремонта кондиционера, которая может это исправить. Что вы делаете? Вы переходите в Google и ищете сервисный центр, верно?

Такой бизнес удовлетворяет насущные потребности пользователей.

Одной из таких компаний является дом депо, который предоставляет услуги по ремонту жилья. Вы можете легко найти их в поисковой системе по поисковым запросам, которые имеют отношение к их бизнесу. Ниже приведен снимок экрана Google при поиске по ключевым словам «ремонт кондиционеров и печей». Обратите внимание, что домашний склад — это первый результат поиска.

Сейчас,

Если ваш бизнес попадает в эту категорию, вы должны учитывать свой рейтинг в результатах поиска по запросам, связанным с вашим бизнесом.

«Лучшее место, чтобы спрятать труп — это страница 2 результатов поиска Google»

При правильном SEO на странице и построении качественных ссылок вы получите хорошие результаты SEO. В идеале ваш сайт должен находиться в первых трех результатах Google. Когда пользователи видят ссылку на ваш сайт в первых трех результатах поиска, они с большей вероятностью нажмут на нее. Это привлечет максимальный поисковый трафик на ваш сайт, что приведет к увеличению продаж и росту бизнеса.

Следовательно,

Вам не нужно тратить деньги на рекламу в Facebook, чтобы получить миллион лайков, когда ваши клиенты ищут ваши продукты в поисковых системах. Вложите свои деньги в SEO на странице и получите долгосрочные выгоды.

2. Impulse Products & Services

У вас есть бизнес, ориентированный на импульсивные покупательские привычки пользователей? Пользователи могут не искать ваш продукт / услугу, но случайно наткнуться на веб-сайт вашей компании.

Допустим, пользователь просто просматривает Интернет и наталкивается на необычный продукт или услугу, которые его интересуют, но не являются необходимыми. Он может купить продукт или подписаться на услугу импульсивно.

Если ваша компания продает футболки с принтами в Интернете, есть вероятность, что вы найдете своих клиентов в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и т. Д. Теперь футболки — это то, что пользователь может купить импульсивно.

Custom Ink — компания, продающая футболки с индивидуальным принтом. У них есть хорошие подписчики в Facebook, и они активны, когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях.

Как видите,

Если вы тоже продаете такие продукты или услуги, у вас больше шансов найти клиентов в социальных сетях.Вы можете сосредоточиться на создании хороших подписчиков в социальных сетях и рассказывать историю своего бизнеса через социальные сети.

Создавайте веселые и увлекательные истории. Ваши клиенты должны иметь возможность понять вашу историю. Предоставляйте рекламные предложения и сезонные скидки, чтобы привлечь внимание потребителей. Ваша цель — удержать аудиторию в достаточной степени заинтересованной, чтобы взаимодействовать с вашим контентом.

3. Вирусный маркетинг

«Вирус — это один из наиболее часто неправильно используемых терминов в маркетинге сегодня» — Карен Нельсон

Каждый бренд мечтает стать вирусным в социальных сетях.Вирусный эффект помогает вам быстро распространять контент и увеличивать количество подписчиков в социальных сетях за короткий промежуток времени.

Поскольку сайты социальных сетей являются отличными платформами для вирусного маркетинга, они подпадают под действие маркетинга в социальных сетях. Вирусный контент может привлечь на ваш сайт большое количество пользователей, что поможет вам привлечь потенциальных клиентов.

Что делать, если вам нужны оба?

«Моему бизнесу нужны как SEO, так и SMM, но какой из них мне сделать в первую очередь?» Что ж, давайте разберемся с этим для вас.

Хотя вам не нужно платить деньги поисковым системам для ранжирования вашего сайта, вам, возможно, придется нанять эксперта по SEO, такого как Website Promoter, чтобы помочь вам занять высокие позиции во всех поисковых системах.Хорошие результаты SEO — это не мгновенное явление. Чтобы увидеть, как ваши усилия принесут плоды, нужно время, так что наберитесь терпения. В зависимости от того, насколько конкурентоспособны ваши целевые ключевые слова, вы можете рассчитывать на хорошие результаты в период от трех до шести месяцев.

Более того, поисковая оптимизация должна быть последовательным процессом — вы не можете оптимизировать свой контент сегодня и забыть об этом завтра. Вам необходимо продолжать оптимизировать свой веб-сайт и создавать ссылки, чтобы занимать более высокие позиции в результатах поиска.

«Google любит вас только тогда, когда все сначала полюбят вас»

Продолжайте создавать общий контент, который повышает ценность жизни пользователей.Чем больше репостов, тем выше ваши шансы стать вирусным и получить много подписчиков за короткий период времени.

Итак, какой маркетинговый канал вам следует сделать в первую очередь?

Во-первых, проверьте, ищут ли потребители ваш бизнес в поисковых системах. Вы можете узнать это с помощью некоторого исследования ключевых слов, используя планировщик ключевых слов Google Adwords. Если у вас большой объем поиска, значит, люди ищут вашу компанию.

Например, я выполнил поиск по ключевым словам футболок с принтом в Теннесси.По ключевому слову «футболки на заказ» в среднем выполняется поиск от 1 000 до 10 000 в месяц, что составляет довольно приличное количество клиентов, которых я бы хотел посетить на свой веб-сайт, если я занимаюсь футболками.

Во-вторых, допустим, у вас есть приличный бизнес, но вы хотите его расширить. Затем у вас есть время, чтобы воспользоваться преимуществами органического SEO и подняться на страницу результатов Google. Вы можете сделать SEO своим приоритетом. Убедитесь, что ваш веб-сайт и блог богаты уникальным контентом о ваших продуктах или услугах.

Пользователи в возрасте от 25 до 34 лет составляют большинство среди пользователей Facebook.Если ваши продукты или услуги нравятся этой возрастной группе, будет разумным решением использовать маркетинг в социальных сетях. Скорее всего, большинство ваших клиентов уже зарегистрированы в социальных сетях. На графике показано количество пользователей Facebook по возрасту в США по состоянию на январь 2017 года (в миллионах) по данным www.statista.com.

Но вот что интересно:

Если у вас есть хороший маркетинговый бюджет, вы можете вложить его в рекламу в Facebook и достичь желаемой аудитории за очень короткий период времени.Быстро продвигайте свой бизнес среди клиентов, выбирая социальные сети. Делитесь интересным и ценным контентом, который привлекает ваших пользователей.

Ваша очередь:

Теперь, когда вы знаете разницу между SEO и SMM, как работает каждая платформа и как расставить приоритеты для вашего маркетингового канала. У вас должна быть возможность выбрать правильный канал и вложить свое время и деньги в развитие своего бизнеса.

Оставьте комментарий, если вы знаете какие-либо другие способы расставить приоритеты между SEO и SMM для вашего бизнеса. Я бы с удовольствием их прочитал.

Спасибо за чтение и не забудьте поделиться блогом с тем, кто может помочь.

5 стратегий для социальных сетей, которые вы можете использовать для повышения вашего SEO

Социальные сети могут положительно повлиять на эффективность SEO вашего сайта и повысить ваш рейтинг в поиске Google.

Тем не менее, слишком многие маркетологи по-прежнему ограничивают SEO и маркетинг в социальных сетях, а не рассматривают их как единую целостную экосистему.

Маркетинг в социальных сетях может и должен быть ценным союзником SEO.

Давайте рассмотрим пять способов, которыми социальные сети могут принести пользу SEO, и почему они должны работать вместе.Вы изучите стратегии работы с социальными сетями, которые позволят им максимально повлиять на ваши поисковые запросы.

Как социальные сети влияют на поисковую оптимизацию веб-сайта?

Во-первых, важно понимать, что социальные сети не повышают напрямую поисковый рейтинг.

Несмотря на многочисленные исследования и утверждения, по этой теме существует много противоречивых сообщений.

Сам Google послал противоречивые сигналы — Мэтт Каттс, который в то время возглавлял команду Google по борьбе со спамом, в 2010 году выпустил видео, в котором утверждалось: «Да, я могу это подтвердить.Мы действительно используем ссылки Twitter и Facebook для ранжирования, как и всегда в нашем рейтинге веб-поиска… »

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Но четыре года спустя Каттс выпустил еще одно видео, в котором говорится, что социальные сигналы, включая Twitter Follows и Facebook Likes не влияют на поисковый рейтинг.

Google, объяснил он, сканирует Интернет в поисках информации, эффективно делая снимок этого момента времени. Но социальные сети постоянно обновляют и отправляют неполные сигналы, поэтому они не дают полной картины.

С тех пор было опубликовано несколько исследований, в том числе это исследование Semrush, проведенное в середине 2020 года, в котором цитируется исследование CognitiveSEO, в котором участвовало более 23 миллионов репостов в социальных сетях. Открытие заключалось в том, что репосты в социальных сетях не оказывают реального влияния на рейтинг SEO.

Тем не менее, исследование показало, что когда все больше людей делятся контентом в социальных сетях, это действительно генерирует социальные сигналы, указывающие на то, что ваши сообщения полезны для вашего целевого рынка.

Вы можете подумать: «Итак, ссылки на мой контент в социальных сетях хороши для SEO, но количество подписчиков и лайков не влияет на мой рейтинг.Правильно?»

Ну… сложно сказать наверняка. В последние годы Google мало что говорит по этому поводу.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Некоторые исследования указали на корреляцию между высокими долями и высоким рейтингом на определенных платформах социальных сетей, но проблема в том, что корреляция — это не то же самое, что причинно-следственная связь.

Любые корреляции с большей вероятностью являются показателем того, что веб-сайт хорошо справляется с производством высококачественного контента, который привлекает аудиторию как в социальных сетях, так и в каналах органического поискового трафика.

Поисковые системы также ограничены задачей оценки истинной идентичности и авторитета социальных профилей, что затрудняет понимание ими ценности ссылки.

Мы знаем, что Google не считает публикацию в Facebook эквивалентом обратной ссылки с авторитетного сайта. Но социальные сети действительно влияют на SEO другими, менее прямыми способами, в том числе:

  • Распространяет контент.
  • Повышает узнаваемость бренда.
  • Повышает репутацию и авторитет бренда.
  • Увеличивает срок службы сообщения.
  • Увеличивает органический трафик и заметность в Интернете.

Все эти преимущества в совокупности оказывают заметное влияние на ваш рейтинг SEO.

5 способов, которыми социальные сети поддерживают кампании органического поискового маркетинга

Если маловероятно, что социальные сети напрямую влияют на поисковый рейтинг вашего бренда, тогда какова ценность объединения ваших социальных сетей и стратегий SEO?

Вот пять способов использовать социальные сети для SEO.

1. Создание возможностей связи

Возможности номер один в этом списке также труднее всего реализовать.

Трудность заключается в стороне получателя, а не в фактической реализации, поскольку этот метод пассивен. Это зависит от действий третьей стороны без вашего прямого нажима.

Проще говоря, вы полагаетесь на социальные сети, чтобы продвигать свой контент и информировать людей о его наличии.

Поразительно, сколько фантастического контента было четко изучено и на создание ушло много часов, но при этом мало или совсем не продвигается.

Бесчисленное количество раз я натыкался на контент в социальных сетях, который произвел впечатление. Я могу сохранить его для справки позже, часто в виде цитаты, ссылки на которую есть в одном из моих постов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Я уже упоминал, что ссылка на Facebook не эквивалентна обратной ссылке на другом сайте. Но ссылка на Facebook сделала меня , чтобы я узнал о существовании контента, чтобы я мог ссылаться на него на своем веб-сайте.

Это то, что я имею в виду, когда говорю, что это пассивный способ создания возможностей для ссылок путем продвижения вашего контента.

Выводы

  • Создайте маркетинговую стратегию в социальных сетях для продвижения вашего контента (которая может варьироваться в зависимости от типа контента и места, где вы делитесь им).
  • Разработайте стандартную рабочую процедуру (СОП), чтобы гарантировать, что каждый новый фрагмент контента проходит через стратегию обмена.
  • Держите обновленный список вечнозеленого содержания, которым следует регулярно публиковать. Помните: соцсети показывают ваш контент только небольшой части вашей потенциальной аудитории, поэтому ни одна публикация не дойдет до всех, кто следит за вами.

2. Повышение узнаваемости бренда и положительные упоминания

Руководящие принципы для оценщиков качества поиска Google показывают, что люди-оценщики учитывают упоминания бренда в уравнении при рассмотрении надежности веб-сайта. Это не значит, что алгоритм тоже — но мы знаем, что эти рекомендации отражают то, что важно для Google.

Именно здесь социальные сети могут играть важную роль в общем восприятии вашего бренда. Компании, активно работающие в социальных сетях и напрямую отвечающие на запросы своих клиентов, видят заметный рост общей удовлетворенности.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Компании в Твиттере, например, сообщили о повышении общей удовлетворенности клиентов на 19%.

Это влияет на сентиментальность упоминаний бренда в целом, в том числе в отзывах покупателей и на публичных форумах. Вы хотите, чтобы люди говорили о хорошем опыте работы с вашим брендом, а не о плохом.

Google обращает внимание на контекст вашего онлайн-взаимодействия и то, как люди говорят о вас, что влияет на ваш рейтинг.

Обратите внимание, что я сказал, за что вы занимаетесь, а не как высоко вы занимаетесь.

Google использует упоминания в Интернете, чтобы классифицировать вас как релевантных (или нерелевантных) для поисковых запросов в зависимости от множества факторов. Вы хотите, чтобы ваш бренд упоминался в позитивном ключе, и социальные сети — надежный инструмент, который вам в этом поможет.

Выводы

  • Найдите способы поощрения положительных упоминаний вашего бренда в социальных сетях и других местах.
  • Используйте социальные сети, чтобы расширить аудиторию настоящих защитников бренда.
  • Настройте обмен сообщениями на различных социальных платформах для максимального успеха в зависимости от вашей аудитории.

3. Налаживайте партнерские отношения

Хотя я по-прежнему систематически делюсь контентом в социальных сетях, проверенный временем, я уделяю больше времени построению отношений в социальных сетях, которые могут привести к потенциальному партнерству.

Реклама

Продолжить чтение ниже

К сожалению, правда заключается в том, что становится все труднее и труднее достичь своей аудитории в социальных сетях.

Но эти платформы изначально были разработаны для связи людей и развития отношений, и они до сих пор преуспевают в этой функции.

Есть три уровня построения отношений, на которых вы должны сосредоточиться:

  • Защитники бренда: Активные поклонники в социальных сетях, которые лояльны к вашему бренду и бесплатно продвигают вас, увеличивая вашу эффективность без дополнительных затрат.
  • Органические влиятельные лица: В отличие от платных влиятельных лиц, это учетные записи в социальных сетях, обладающие подлинным опытом, авторитетом и надежностью (формула E-A-T) в вашей отрасли.Любая положительная поддержка вашего бренда, продуктов или услуг имеет большой вес для заинтересованной аудитории.
  • Стратегические партнеры: Неконкурентоспособные компании или влиятельные лица в вашей нише, которые готовы сотрудничать и совместно создавать ценный контент, который задействует обе ваши аудитории для перекрестных маркетинговых возможностей.

Позвольте мне привести пример того, как партнерские отношения могут расти и приносить пользу.

В течение нескольких лет я налаживал отношения со Стивом Рейсоном, соучредителем BuzzSumo.Я регулярно общался с его сообщениями и делился его контентом, и даже несколько раз предлагал полезные идеи.

В начале 2018 года он прислал мне предварительную копию написанного им блокбастера BuzzSumo о масштабных сдвигах и тенденциях в социальной активности.

Поскольку у нас уже были налаженные отношения (я не был незнакомцем, обращавшимся через холодный контакт с просьбой об одолжении), я спросил его, могу ли я обобщить отчет для Search Engine Journal и опубликовать его, как только отчет будет выпущен. публике.Райсон дал свое благословение.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Результат: Моя статья Отчет о тенденциях нового контента: Социальный шеринг упал на 50% С 2015 года было первым объявлением, которое увидела большая часть публики, и он заработал 3900+ прочтений и более 1000 репостов.

Это всего лишь один пример того, как формирование выгодных отношений через социальные сети может открыть недоступные в противном случае возможности для расширения вашего охвата.

Выводы

  • Посвятите больше усилий в социальных сетях развитию отношений на трех уровнях, которые мы рассмотрели ранее.
  • Создайте список учетных записей для построения отношений. Регулярно обновляйте этот список и регулярно уделяйте внимание каждой учетной записи.
  • Не нажимайте кнопку «Нравится» снова и снова. Старайтесь взаимодействовать с людьми. Оставляйте комментарии, отвечайте на вопросы и при необходимости предлагайте профессиональные отзывы.

4. Установление власти

Социальные сети, контент-маркетинг и поисковая оптимизация идут рука об руку.

Одно из основных преимуществ контент-маркетинга заключается в том, что если вы постоянно публикуете высококачественный контент, вы со временем становитесь экспертом в своей нише.

Люди начинают доверять информации, которую вы предоставляете, и это доверие начинает охватывать ваш бренд в целом.

Это хорошие новости, потому что оценка Google авторитета и надежности вашего сайта играет огромную роль в успехе вашего поискового рейтинга.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Теперь добавьте социальные сети в качестве мегафона, чтобы продвигать ваш авторитетный контент на новые каналы и расширять общий охват, узнаваемость бренда и узнаваемость.

Люди не ограничены одной цифровой сферой. Каждый день они получают доступ к самым разным ресурсам, поэтому омниканальный маркетинг — это такой эффективный метод для охвата потребителей, где бы они ни находились.

Даже если количество ваших подписчиков в Twitter и Facebook не входит в формулу Google (и трудно сказать, так или иначе со 100% уверенностью, так ли это на самом деле), вы все равно охватите широкую аудиторию и выиграете. их доверие.

Это окажет положительное влияние и в других отношениях — общий контент, устный маркетинг, отзывы клиентов, новые лиды, общедоступные форумы, органический трафик сайта и этот список можно продолжать.

Sprout social рекомендует это время как лучшее время для публикации в социальных сетях в 2021 году:

  • Facebook: Лучшее время для публикации — вторник, среда и пятница с 9:00 до 13:00. Худший день недели для публикации в Facebook — суббота.
  • Instagram: Лучшие дни для публикации — вторник с 11:00 до 14:00 и с понедельника по пятницу с 11:00. Воскресенье — худший день для постов в Instagram.
  • Twitter: Лучшее время для твитов — среда с 9 до 15 часов и со вторника по четверг с 9 до 11 часов.Худший день недели для публикации в Твиттере — суббота.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Но социальные сети не должны быть основным источником авторитета, который вы создаете вокруг своего бренда.

Обязательно наличие собственного домена. Использование самих социальных сетей или даже бесплатного веб-сайта, размещенного на WordPress, Wix, Joomla и т. Д., Для повышения вашего авторитета, выводит ваш контент из-под вашего контроля.

Если бы эти сайты были закрыты, весь ваш контент и авторитет, который вы создали, ушли бы в прошлое.

Ваш сайт на собственном домене — это ваша домашняя база. Ваши каналы в социальных сетях должны не только служить отдельными воронками для повышения осведомленности о бренде, но и направлять трафик обратно на ваш веб-сайт.

Подумайте об этом так: все дороги, по которым проходит ваш контент, должны вести обратно к вашей базе, где вы заложили основы.

Твиты, сообщения в LinkedIn и Facebook, видео на YouTube, гостевые блоги на других сайтах, функции подкастов и т. Д. Являются вторичными каналами распространения контента.

Они должны укреплять ваш авторитет, а также направлять трафик обратно к вашему первоисточнику, где люди могут узнать больше.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Например, посмотрите, как Search Engine Journal публикует соответствующие статьи в Twitter, отмечая автора (и Google, поскольку он имеет отношение к публикации), используя несколько избранных хэштегов и перенаправляя пользователей на Фактическая статья на их веб-сайте, когда они нажимают на нее:

Этот метод помогает укрепить доверие и связи с их авторами и источниками.Люди могут найти эту статью при поиске по этим хэштегам, и авторам рекомендуется делиться контентом со своей аудиторией.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Выводы

  • Если у вас еще нет домена для вашего веб-сайта, вам нужно вложить средства в него, чтобы вы могли укрепить свой авторитет на сайте, которым вы владеете и контролируете.
  • Контент-маркетинг, SEO и социальные сети взаимосвязаны. Вместо того, чтобы рассматривать каждую из них как отдельную часть своей маркетинговой стратегии, взгляните на них как на единое целое и соответствующим образом спланируйте, чтобы все работало вместе.Используйте вторичные каналы, чтобы направить трафик обратно на ваш основной авторитетный сайт.
  • Размещайте свои посты в социальных сетях стратегически. Используйте аналитику и другие ресурсы, чтобы определить лучшие дни и времена для максимального эффекта.

5. Увеличьте продолжительность жизни контента и вовлеченность

Мы затронули эту тему в первом пункте этого списка при обсуждении возможностей ссылок.

Возможно, вы пишете и публикуете потрясающий контент, но если люди его не находят, вы не получаете должного трафика и обратных ссылок.

Совместное использование вашего контента в социальных сетях может помочь людям узнать о вашем контенте и бренде. Но не менее важно то, что это может продлить жизненный цикл контента, поскольку он распространяется и распространяется.

Первый трюк — убедиться, что ваш контент интересен. Если нет, то неважно, что вы делаете — людям это не будет интересно.

Привлекающий контент должен взаимодействовать со своей аудиторией и служить определенной цели. Контент должен выполнять как минимум одно из следующих действий:

Реклама

Продолжить чтение ниже

  • Представить решение проблемы.
  • Обучите кого-нибудь по интересующей теме.
  • Развлечь человека каким-либо образом.
  • Свяжите с кем-нибудь на эмоциональном уровне.

Действительно отличный контент делится на несколько категорий.

Один из самых простых способов определить, привлекает ли ваш контент аудиторию, — это лайки, комментарии и репосты.

Начните обращать внимание на то, какие формы контента вызывают наибольшую реакцию.Это вызывает дискуссии? Люди делятся этим? Отметить друзей?

Или ваш контент сидит там под дудку сверчков?

Реклама

Продолжить чтение ниже

Обратите внимание на реакцию вашей аудитории. Доступно множество аналитических инструментов социальных сетей как внутри самой платформы, так и на сторонних ресурсах, которые помогут вам определить, какие темы и типы контента связаны между собой.

Если вы установили этот первый флажок и у вас есть интересный контент, то ваша стратегия в социальных сетях должна сработать, чтобы помочь продвинуть этот контент перед вашей аудиторией.Чем более релевантный контент, тем выше ваши шансы получить лайки, комментарии, репосты и теги, которые поддержат импульс.

Сделайте это возможным, приняв упреждающие меры, такие как отметка влиятельных лиц и деловых партнеров, выбор правильных хэштегов, размещение контента и раздача подарков для вознаграждения людей за их участие и другие методы.

Правильный контент с сильной маркетинговой стратегией в социальных сетях может значительно увеличить охват и продлить срок службы вашего контента.

Это также относится к старому контенту, который был (и, возможно, все еще работает) хорошо.

Обновление контента для поддержания его в актуальном состоянии и последующая рециркуляция через каналы социальных сетей может существенно повысить его эффективность и продлить срок службы вашего контента, чтобы он оставался высокоэффективным.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Выводы

  • Совместное использование контента в социальных сетях сделает его доступным для обнаружения и продлит его жизненный цикл, поскольку люди будут продолжать делиться им в течение определенного периода времени.
  • Ваша контент-стратегия и стратегия социальных сетей, включая аналитику для обоих, должны работать вместе. Вы должны публиковать интересный контент, о котором люди захотят поговорить и поделиться.
  • Старое высокопроизводительное содержимое следует обновлять и повторно использовать, чтобы продлить срок его службы.

Дополнительные ресурсы:


Изображение кредита

Все скриншоты сделаны автором, июнь 2021 года

Продвижение в социальных сетях (SMM)

Практика работы с социальными сетями стала особенно актуальной после того, как большое количество, если не подавляющее большинство пользователей Интернета, стали воспринимать сеть как параллельное пространство, жизнь в котором не менее интенсивна и насыщена, чем физическая реальность.

ВОЗМОЖНОСТИ И ПРЕИМУЩЕСТВА МЕТОДОВ SMM-МАРКЕТИНГА

SMM-маркетинг построен на принципах, которые легли в основу самих социальных сетей:

  • экстерриториальность — независимость от местонахождения пользователя, группы, магазина;
  • доверие — при правильной, психологически проработанной подаче материалов действует принцип личного участия и доверия, а установление таких отношений способствует росту продаж;
  • распространение информации о цепочке с филиалами — этому способствует сама структура сети и система оповещения пользователей о действиях их друзей и о том, что происходит в сообществах;
  • возможность использования рекламных инструментов, предоставляемых самой сетью, для привлечения внимания, брендинга и последующего продвижения.

Управление репутацией в социальных сетях позволяет создать имидж вашего бизнеса и постоянно поддерживать контакт с пользователями, обновлять информацию о товарах и предложениях, устанавливать высокий уровень лояльности клиентов.

УСЛУГИ ПРОДВИЖЕНИЯ И ПОДДЕРЖКИ SMM В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Принципы и методы SMM-маркетинг — это набор профессиональных подходов, которые реализуются на основе глубокого понимания психологии пользователей и структуры социальных сетей.Подробно описать это в небольшой статье не получится. Если вас интересуют подробности, свяжитесь со специалистами SEO Smart, задайте вопросы и получите полное представление о нашем сервисе.

Мы готовы создавать группы в социальных сетях, продвигать вашу рекламу, поддерживать связь с пользователями и постоянно обновлять страницы вашей компании. Стоимость услуг по продвижению сайтов в социальной сети рассчитывается индивидуально с учетом ваших запросов и профиля активности.

Объединение SEO и SMM для продвижения вашего сайта — Cloud1Marketing — Веб-дизайн — SEO

В мире онлайн-бизнеса принято считать, что поисковая оптимизация или SEO играет ключевую роль в процессах цифрового брендинга и интернет-маркетинга.Это буквально изменило способ, которым интернет-маркетологи и онлайн-предприниматели развивали свой бизнес и увеличивали свое присутствие в Интернете. Отсюда следует, что на взаимодействие между бизнесом и потребителями большое влияние оказывает внедрение ряда этих современных, более инновационных инструментов цифрового маркетинга, а также множества существующих в настоящее время платформ SMM. SEO SMM

Новая маркетинговая стратегия

Слияние SEO с SMM позволяет интернет-маркетологам развивать и поддерживать свою маркетинговую позицию и присутствие в Интернете.Маркетинговая стратегия, которую вы разрабатываете и используете, может помочь вам улучшить свой цифровой брендинг. Кроме того, успех цифрового брендинга зависит от двух ключевых элементов — человеческого взаимодействия и рекомендаций в социальных сетях . Это очень верно, если вы планируете представить новый продукт или услугу.

Итак, цель сегодняшних интернет-маркетологов состоит в том, чтобы сместить акцент на повышение узнаваемости своего бренда. В то же время им необходимо разработать стратегию маркетинга в социальных сетях, которая не только повысит узнаваемость их бренда, но и сделает его более важным и актуальным для их целевой аудитории.Лучшие SEO-компании используют маркетинговые стратегии, которые могут расширить кампанию по повышению осведомленности о бренде, которая будет применяться во всем мире цифрового маркетинга.

Элементы для включения

Чтобы разработать маркетинговую стратегию с использованием SEO и SMM, она должна содержать следующие 4 элемента:

  • Интегрируйте свою брендовую кампанию с SEM (маркетинг в поисковых системах)
  • Методы таргетинга на выдачу (страницы ранжирования в поисковых системах)
  • Продвигайте свой бренд через многочисленные каналы СМИ
  • Используйте Google+, чтобы усилить свой SEO-брендинг

Независимо от того, как вы смотрите на вещи, SEO и SMM хорошо работают в сочетании друг с другом, при условии, что для этого существует структура.Если вы планируете объединить SEO с SMM, вам необходимо предпринять следующие шаги, чтобы добиться успеха:

Шаг № 1: Найдите свою целевую аудиторию — важно, чтобы вы понимали их поведение, методы публикации и распространения, а также их предпочтения. Как интернет-предприниматели, так и интернет-маркетологи всегда на шаг впереди, используя SEO-таргетинг с платформами социальных сетей, чтобы находить и отслеживать свою целевую аудиторию.

Шаг № 2: Определите свои цели и задачи — цели и задачи компании обычно определяются их маркетинговыми стратегиями и кампаниями продаж.В результате SEO стало неотъемлемой частью не только этих стратегий и кампаний, но и платформ социальных сетей, которые сейчас используют многие компании.

Шаг № 3: Разработайте свою стратегию — у вас должен быть план игры, который использует SEO и SMM для достижения ваших целей и задач. Кроме того, ваш план должен быть сосредоточен на содержании и взаимодействии, поскольку вы хотите, чтобы люди открывали его для себя и делились им.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *