Seo копирайтер это: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

Содержание

SEO-копирайтинг – что это такое, 5 задач специалиста с примерами

Содержание статьи:

Копирайтинг — это работа, которая предполагает подготовку рекламных или презентационных текстов. Текстов, которые формируют мнение человека о товаре, услуге, эксперте или компании. И побуждают его совершить покупку или запомнить эксперта/компанию, чтобы обратиться к ним, когда возникнет потребность.

Соединим понятия, и получим ответ на вопрос что же такое SEO-копирайтинг. SEO-копирайтинг это подготовка/написание текстов, которые будут формировать интерес к товару или услуге, позитивное восприятие эксперта, бренда или компании, и при этом помогут сайту, на котором разместили тексты, понравиться поисковым системам. До такой степени, чтобы они начали демонстрировать его на топовых позициях в ответ на тематические запросы пользователей.

Как только плохой солдат не мечтает стать генералом, так только ленивый владелец сайта не мечтает попасть в топ поисковой выдачи — ведь это один из немногих путей получать естественный недорогой трафик стратегически значимое длительное время.

Поэтому SEO-копирайтинг владельцу сайта просто необходим, иначе топовые позиции в выдаче придется покупать, используя системы контекстной рекламы — а это дорогое удовольствие. Да и пользователи часто лояльнее относятся именно к тем сайтам, которые попали в топ без оплаты рекламы, просто за счет качественного контента.

Важное дополнение: Копирайтинг SEO-текстов — это не стряпанье контента, нашпигованного ключами, как свиной окорок чесноком. Это разработка оптимизированных текстов, которые интересно и полезно читать. Таких, которые максимально полно отвечают на запросы пользователей и при этом оцениваются поисковыми системами как качественные.

Немного о требованиях поисковых систем

Как поисковые системы оценивают результаты SEO-копирайтинга, то есть SEO-тексты? — Сами поисковики предпочитают держать точные алгоритмы ранжирования сайтов в секрете, но все-таки обозначить их требования можно. Если очень коротко, то они оценивают такие параметры SEO-копирайтинга:

  • Уникальность текста. Чем она выше — тем лучше. Идеал, к которому есть смысл стремиться — 100%. Проверить можно бесплатной и довольно информативной программой Text.ru.
    Поисковики сегодня способны оценить проделанную работу. Если SEO-копирайтинг сделан с нуля, со сбором информации, ее анализом и структурированием, такой текст оценят выше, чем банальную замену синонимами некоторых слов в текстах конкурентов. Поисковики прекрасно видят, где оригинал, а где слегка облагороженный плагиат.
  • Оптимизация под конкретный запрос. Поисковые системы показывают человеку только тематический контент, и стараются сделать это максимально точно. Если в статье есть ключи «купить автомобиль», «автомобиль с пробегом», «как выбрать автомобиль» — ее не увидят пользователи, которые хотят купить автомобильную резину, автомобильные регистраторы или узнать, как получить красивый номерной знак автомобиля.
  • Полнота ответа на запрос. Чем более развернуто и полно текст SEO-копирайтинга отвечает на запрос пользователя — тем выше оценят и будут лучше ранжировать сайт с таким контентом поисковые системы. Не нужно писать диссертации, разветвлять тему и уходить в сложную детализацию — ответ на запрос пользователя должен быть полным, четким, понятным, логичным и неизбыточным.
  • Удобство контента для восприятия. Даже хорошо подобранный и правильно скомпонованный материал погубит отсутствие подзаголовков и деления на смысловые блоки. Поисковые системы образца 2020 года оценивают, насколько комфортно читать текст пользователю — а читать простыню сплошного текста удовольствие ниже среднего.

Задачи SEO-копирайтинга

Немного разобравшись с тем, что такое SEO-копирайтинг и написание SEO-текстов для сайта, пора понять, какие задачи решает этот вид копирайтинга. Основных задач всего 5.

Задача 1. Оградить сайт от фильтров или бана поисковых систем.
  • Безумный SEO-копирайтинг образца 2010 года с ключами «деревянная мебель дешево оптовые продажи» способен серьезно подорвать позиции сайта в поисковой выдаче.
    А откровенный переспам может привести к тому, что основные поисковики попросту забанят сайт с некачественным контентом. И выбраться из такого бана будет нелегко. Одна из задач SEO-копирайтинга — не допускать таких ситуаций. В том числе разъяснять заказчикам, если это необходимо, насколько опасной сегодня может быть непродуманная оптимизация контента.
Задача 2. Рост трафика на сайт.
  • Вывести свой сайт в топ владельцы мечтают не из соображений престижа (хотя и это тоже имеет место). Им важно получать трафик. Известно, что все сливки поискового трафика снимают сайты, который находятся на первой странице поисковой выдачи. Ну а самые жирные 33%-ные сливки трафика достаются тем, кто вышел на первые 5 позиций в органической выдаче.
Задача 3. Привлечение целевых посетителей.
  • За счет технических уловок можно привести на сайт трафик, которому информация сайта неинтересна. Например, это происходит, когда запросы вписывают в нетематические статьи. Несколько лет назад были популярны SEO-ребусы вида «Напишите статью «Правила выбора риса для плова» и впишите в него ключ «мужскую сорочку купить». Сегодня это уже неактуально, так как целевых посетителей с такого контента будет 1 на миллион.
Задача 4. Создание репутации интернет-ресурса.
  • Если тексты SEO-копирайтинга ориентированы на людей, а их автор действительно хочет помочь пользователям решить проблему/найти ответ, то такой ресурс будут оставлять в закладках и рекомендовать другим. К информативным и полезным SEO-текстам для сайта будут возвращаться; никто и никогда не назовет такой ресурс «говносайтом». Так создаются репутация и лояльное окружение, которое в принципе уже достаточно прогрето, чтобы воспользоваться услугами сайта или оформить покупку.
Задача 5. Вывод сайта на топовые позиции в поисковой выдаче.
  • Это альфа и омега, конечная техническая задача SEO-копирайтинга. Нахождение в топе — это и отсутствие санкций, и репутация, и, конечно, тематический трафик.

Копирайтер SEO-текстов — где его искать…

…или почему SEO-копирайтинг не стоит заказывать на биржах контента.

Знаете, как работает пишущий специалист, который получает заказы через биржу контента? — Мы знаем. У него есть тема. У него есть срок. У него есть ключевые слова. У него висит впереди, как морковка перед ослом, обещание оплаты — совсем небольшой. Цена за 1000 знаков SEO-копирайтинга может составлять всего 100-120 ₽, это характерная особенность бирж.

Чтобы прокормить себя и семью такому специалисту нужно писать 10 000-20 000 знаков в день по самым скромным подсчетам.


Поэтому схема работы такого специалиста проста:


Шаг 1. Просмотреть 3-4 текста из органической выдачи по заданной теме.

Шаг 2. Скопировать куски текста, которые кажутся наиболее подходящего.

Шаг 3. Чуть-чуть поменять лингвистику, заменив часть слов синонимами.

Шаг 4. Вписать ключевые слова — в точном соответствии с техническим заданием. Даже если там значатся очередные «мебель ванная дешево купить».

Шаг 5. Проверить текст на грубые ошибки вордом.

Шаг 6. Закинуть текст заказчику.

Шаг 7. Поскорее взяться за следующую тему, чтобы не сидеть на хлебе и воде.

Промежуточный вывод: Копирайтер на бирже просто пишет SEO-тексты — решение задачи заказчика, а именно вывод сайта в топ, находится далеко за границами его интересов.

SEO-копирайтинг в агентствах выглядит принципиально по-другому. И его основа — анализ конкурентов. Фишка в том, что за место в топе поисковой выдачи по конкретным запросам вам придется конкурировать не с гипотетическими «всеми», а с вполне конкретными сайтами — с теми, которые находятся в топе органической выдачи сейчас. Чтобы обойти их вы должны создать SEO-тексты для сайта, который будут сильнее и полнее информационно, точнее в ответах и рекомендациях, интереснее в восприятии, лучше в структурировании и оформлении.

Поэтому мы:

+ Собираем обширную семантику и распределяем ключевые запросы по группам.

+ Отсматриваем 10 сайтов топовой выдачи по каждому конкретному запросу.

+ Анализируем тексты и сайты в целом по 25 показателям, среди которых:

  • Точный список ключевых слов. Как правило, статьи пишут не под один, а под группу запросов, и это нужно понимать еще до начала передачи задания SEO-копирайтеру.
  • Процент уникальности. Со временем уникальность снижается, так как SEO-тексты с сайтов поисковой выдачи растаскивают копирайтеры с бирж и используют, почти не меняя. Для разработки стратегии работы важно понимать, как долго каждая статья может продержаться в топе по конкретным запросам.
  • Объемы. Мы делим тексты топа поисковой выдачи на три группы — объемом до 3000 знаков, от 3000 до 7000 знаков, больше 7000 знаков. В части тем есть смысл ориентироваться на объем SEO-текстов конкурентов, выделив средний и (примерно) придерживаясь его.
  • Визуализация. Используют ли конкуренты фото и видео? Какие они выбирают картинки для своего контента? Понимание этого позволит отстроиться от конкурентов (а, возможно, и обойти их) на этапе создания контента.
  • Водность и стилистика. Мы смотрим, как много дополнительных и связующих слов в контенте конкурентов, в каком стиле написаны их SEO-тексты и продумываем варианты усиления контента для вашего сайта.
  • Индекс качества сайта (ИКС). Чем он выше — тем больше смысла соревноваться в качестве SEO-текстов именно с этим сайтом. При невысоком ИКС сайт, скорее всего, скоро потеряет в ранжировании и исчезнет из топа.
  • Дополнительные факторы ранжирования. Например, это наличие на сайте номера в формате 8-800. Если повлиять на масштабы бизнеса заказчиков мы не можем (а поисковые системы все более активно стараются оценить бизнес, который стоит за сайтами), то рекомендовать использовать для продвижения какие-то конкретные элементы можем. Это поможет SEO-текстам лучше работать, сайту лучше ранжироваться и быстрее выйти в топ.

+ Изучаем целевую аудиторию. Далеко ходить не будем, расскажем о нашем сайте. У нас есть статьи, которые ориентированы на продвинутых пользователей и специалистов — они рассказывают о нюансах digital-продвижения. И есть тексты, ориентированные на пользователей, которые только пришли в интернет и мало разбираются даже в терминах. Например, они просто хотят заказать услугу SEO-копирайтинга. В этом случае мы выбираем простую и понятную структуру, и объясняем все, даже, казалось бы, хорошо знакомые, термины.

+ Разрабатываем логичную структуру сайта — такую, которая будет достаточна для хорошего ранжирования и при этом не даст пользователю заплутать в дебрях.

+ Готовим подробное и понятное задание по копирайтингу SEO-текстов

+ Передаем SEO-тексты в написание.

Только такие глубокий анализ и комплексный подход помогают по-настоящему понять, чего ждут от материала пользователи, и на что позитивно реагируют поисковые системы. А это и есть основные секреты успеха SEO-копирайтинга.

…Но даже это еще не все!

Что должен знать копирайтер SEO-текстов о работе с ключевыми словами

…Мы заботимся о том, чтобы наши копирайтеры SEO-текстов грамотно работали с ключевыми словами — без такого умения все остальное бессмысленно. Грамотная работа с ключами с нашей точки зрения это:

  1. Использование разных типов вхождения. Это могут быть:

    Прямое вхождение. Ключевая фраза (не кривая, соответствующая нормам русского языка) употребляется в том виде, в котором она прописана в задании. Например, «купить столовое серебро».

    Обратное вхождение. Меняется порядок слов: «столовое серебро купить», «серебро столовое купить».

    Морфологическое использование. Используются словоформы: «покупка столового серебра».

    Разбавленное вхождение. К ключевому запросу добавляются предлоги и дополнительные слова: «вы можете купить столовое серебро по ценам ниже рынка».

  2. Понимание принципов LSI, или Latent Semantiс Indexing. Это скрытое семантическое индексирование, используя которое основные поисковые системы оценивают качество SEO-текстов. Фактически это отход от чисто технической оценки текстов по количеству и плотности ключевых слов, водности, заспамленности, тошноте и другим параметрам, которыми оперируют SEO-специалисты. LSI оценивает семантические варианты запросов, например, использование синонимов, поисковых запросов разговорного типа, околотематических слов. Например, для темы «разведение пчел» это могут быть слова «улей», «рой», «пчеломатка», «пасека», «соты» и другие. Это особенно важно в случаях, когда у основных ключевых слов могут быть несколько значений. Например, «купить замо́к» и «купить за́мок».

    5 секунд юмора: Только в русском языке можно сказать: «Косой косой косил косой» и вас поймут! Мы добавим: все, кроме поисковых систем.

  3. Умение работать с метатегами. Это важный аспект оптимизации сайтов; метатеги прописываются отдельно для каждого SEO-текста.

    Метатег title должен содержать основной запрос, который использовался в SEO-копирайтинге страницы, и давать представление о ее содержании. «SEO-продвижение интернет-магазина в Пскове».

    Метатег description тоже должен включать ключевые слова, и при этом быть понятным и информативным. «Агентство АВС оказывает услуги по продвижению интернет-магазинов статьями. Аналитика, подбор площадок, подготовка экспертного контента».

    Важно также использовать помимо заголовка h2 использовать заголовки h3, а при необходимости и h4.

  4. Понимание важности поведенческих факторов. Нет смысла писать статью, не зная целевую аудиторию и не понимая задачу, как это делают на биржах: тема+ключи+объем, вот и вышел вам SEO-текст для сайта. Важность поведенческих факторов растет год от года. Если статью не дочитывают, или же после ее прочтения продолжают поиск (статья не ответила на вопросы) поисковые системы получают сигнал — этот контент низкого качества. А значит, в топ с такими SEO-текстами точно не попасть. И владельцу сайта придется вновь заказывать SEO-копирайтинг.

Делаем выводы

SEO-копирайтинг сегодня — это серьезная многоплановая работа по подготовке достоверных, полезных, информативных SEO-текстов для сайтов. Это использование принципов LSI и настоящая, а не формальная забота об удобстве пользователя и о том, чтобы ответить на его запрос полно, грамотно и интересно.

Услуга SEO-копирайтинга только тогда имеет смысл, когда тексты пишутся для конкретной целевой аудитории и решают ее конкретную задачу. SEO-тексты для сайта как бензин для мотора — если он есть, сайт пусть небыстро, но верно пробивается в топ органической выдачи. Но если тексты «закончились», то сайт остановится в движении, не дойдя до желанных верхних строчек.

Относиться к SEO-копирайтингу нужно, как к топливу — нельзя один раз залить полный бак и ехать вечно. Помните, что поисковые системы следят в том числе за периодичностью обновления контента!


SEO-копирайтинг в вопросах и ответах

Предлагаем вам ответы на наиболее часто встречающиеся вопросы о SEO-копирайтинге. Ответы эти взяты из практики и будут интересны прежде всего конечным владельцам сайтов.

Что такое SEO-копирайтинг?

Представьте себе, что ваш сайт, через который вы продаете товары или предлагаете услуги, уже находится на первых позициях в поисковой системе по определенным запросам. Ваш потенциальный покупатель — пользователь поисковика — может оказаться довольно дотошным. Он не остановит свой выбор на самой первой строчке результатов поиска. Он откроет сразу несколько, допустим топ 5 сайтов, и будет выбирать.

Каково же будет его удивление, а может быть и огорчение, когда окажется, что тексты на сайтах он читает одинаковые, скучные, устаревшие. Терпение пользователя может быстро закончится. И вдруг именно на вашем сайте его внимании привлек заголовок, четко говорящий что «вот здесь именно то, что ты ищешь». Пользователь пробежал глазами текст, ведь это легко было сделать, так как на странице выделены основные слова, а важные характеристики вынесены в маркированные списки. С благодарностью в душе за то, что его не заставили тратить время на выуживание необходимой информации из сплошного потока, наш читатель остановился на одном абзаце. В этом абзаце в легкой доступной форме было представлено интересное описание того, что он искал, при этом с несколькими любопытными фактами.

«Вот оно!», подумал наш потенциальный покупатель. Увидев, что ваша компания работает на рынке уже более 7 лет и что вы предлагаете не только бесплатную доставку, как большинство конкурентов, но и бесплатный выезд персонального менеджера, а также гарантию 3 года (в 2 раза больше чем у остальных), наш покупатель уже готов набрать номер телефона, по которому ему любезно предлагают позвонить. Из потенциального он превращается в реального покупателя.

SEO-копирайтинг — это процесс создания именно таких текстов для сайтов, благодаря которым происходит это превращение.

Итак, страница оказалась в результатах поиска — значит она оптимизирована под определенные поисковые запросы. Посетитель легко просмотрел страницу и нашел необходимую информацию — значит текст на странице подготовлен специально для веб-среды. Потенциальный покупатель совершает направленные действия (звонок, письмо, заказ и т.д.) — значит текст на сайте подталкивает его к этому.

SEO-копирайтинг — это создание текстов, которые отвечают трем требованиям:

  1. оптимизация для поисковых систем
  2. удобство восприятия для посетителей сайта
  3. побуждение к активности читателей

При этом очень важное требование — уникальный интересный контент. В первую очередь, это скажет роботу поисковой машины о том, что на вашем сайте присутствует полезная информация, при чем подобной ей нет на других сайтах.

Какая цель у SEO-копирайтинга?

Поняв, что такое SEO-копирайтинг, мы легко можем назвать его основные цели и задачи:

  1. повышение позиции документа (и сайта) в результатах поиска
  2. быстрое и полное донесение нужной информации до читателя
  3. превращение потенциальных покупателей в активных заказчиков

Но полезность SEO-копирайтинга для вашего сайта не ограничивается этими важными задачами. См. вопрос N6, чтобы узнать дополнительно о преимуществах SEO-копирайтинга.

Чем занимается SEO-копирайтер?

Тот, кто пишет тексты для сайтов на входе имеет задание (чаще всего — адрес сайта компании, список ключевых слов, краткое описание деятельности компании), а на выходе предоставляет готовый текст заданного объема в виде HTML документа.

Процесс создания текстов — это творчество. Поэтому не всегда удается заглянуть в экран монитора человека, который занят SEO-копирайтингом.

Технические этапы работы SEO-копирайтера можно представить в виде таких шагов:

  1. Знакомство с содержанием и темой оптимизируемого сайта
  2. Составление семантического ядра для текста (на основе ключевых слов)
  3. Поиск информации по заданной тематике
  4. Составление плана статьи
  5. Написание текста
  6. Вычитка, проверка, контроль вхождений ключевых слов
  7. Верстка в HTML
  8. Выделение ключевых слов в тексте
  9. Окончательная проверка страницы и валидация HTML кода

У меня есть сайт, я знаю, что для хороших позиций в поисковиках нужен контент, но я ничего не понимаю в ключевых словах, поможет ли SEO-копирайтинг?

Поможет, но SEO-копирайтинг — это один из элементов поискового продвижения сайта. Ключевые слова, необходимые для написания текстов, должен подобрать специалист, который проводит оптимизацию вашего сайта.

Составлением семантического ядра занимается не seo-копирайтер, а оптимизатор по двум причинам:

  1. оптимизатор должен выявлять ключевые слова, по которым позиции сайта в поисковых системах слабы, для написания оптимизированного текста
  2. оптимизатор должен следовать плану проставления внешних ссылок для увеличения ссылочного ранжирования сайта и определять ключевые слова, с которых будут стоять ссылки в размещенных на третьих сайта статьях

Почему на страницах так мало текста?

Текст для сайта — это не текст в газете. Посетитель сайта не читает, а просматривает. Взгляд интернетчика проскользит по вашей веб-странице в поисках какой-либо зацепки. Таким «крючком» может стать:

  1. заголовок
  2. подзаголовок
  3. пункт в списке
  4. выделенное курсивом или полужирным шрифтом

Но даже после того, как читателю «понравилась» выделяющаяся строчка в тексте на странице, он не будет вдумчиво полностью читать весь текст, он просмотрит его «по диагонали». Конечно, есть исключения. Тематическая статья на профильном веб-ресурсе, привлекающая своей интересностью и уникальностью, будет прочитана «от корки до корки». Но чаще всего SEO-копирайтинг используется для получения контента для коммерческих сайтов.

Таким образом, нам необходимо выдать посетителю необходимую информацию в том минимуме текста, который он все-таки увидит. Это означает, что веб-страницы должны быть не большими по объему, а каждый абзац и каждое предложение в тексте иметь максимальную концентрацию законченных мыслей.

Чем еще может помочь SEO-копирайтинг в деле продвижения сайтов?

В некоторых случаях результатом SEO-копирайтинга может быть не наполнение разделов сайта, а тематические статьи для размещения на других веб-ресурсах.

Одним из важных факторов ранжирования сайта в поисковых системах является ссылочное ранжирование (то есть учет текста входящих ссылок на ваш сайт). Написание статей, в которых стоят текстовые ссылки с определенных ключевых слов на разделы вашего сайта, и размещение их на сайтах аналогичной тематики будет благотворно влиять на индекс цитирования сайта и на ссылочное ранжирование.

Те же самые эффекты можно аккуратно строить и в пределах одного сайта (так называемая внутренняя перелинковка страниц). К тому же, увеличение контента на вашем сайте и регулярное добавление новых материалов тоже положительно воспринимается поисковиками.

Почему SEO копирайтер не выполняет полный комплекс работ по оптимизации, например, составление семантического ядра или определения тем для статей?

Потому что за жизнью и здоровьем вашего сайта следят специалисты компании, которая проводит поисковое продвижение сайта. SEO-копирайтинг — это инструмент Интернет-маркетинга. Пусть профессионалы решают, когда нужно воспользоваться этим инструментом.

То же самое с определением ключевых слов, для которых необходим текст. Только оптимизатор, который ведет проект, знает какие ключевые слова нужно подтянуть в поисковиках, с каких слов должны стоять ссылки из размещенных статей на других ресурсах, какие ключевые слова относятся к низкочастотным запросам, а какие — к среднечастотным.

Поэтому задание для SEO-копирайтера обычно включает в себя:

  1. тематика
  2. конкретный список ключевых слов
  3. слова для проставления ссылок
  4. ограничение на объем текста
  5. пожелания к стилю написания
  6. и др.

Должен ли сайт SEO-копирайтера быть на первых строчках в результатах поиска?

Однозначно ответить на этот вопрос не возможно. С одной стороны, существует мнение, что любой специалист, связанный с поисковой оптимизацией, должен выполнить своеобразное показательное выступление — иметь свой собственный сайт на верхних позициях поисковой выдачи по профилирующим запросам. Известно, что сапожник без сапог — смешно и странно.

Но с другой стороны совсем противоположное мнение, основанное на здравом смысле. Зачем SEO-копирайтер будет заниматься продвижением своего сайта в поисковых системах? Во-первых, это неразумная трата времени. Во-вторых, заказчики оптимизированных текстов чаще всего — профессиональные оптимизаторы, которые знают еще несколько способов поиска SEO-копирайтера, кроме как через поисковую систему. В-третьих, знающие люди будут использовать разные каналы для поиска специалиста по написанию текстов, в том числе и профильные форумы, и объявления в рассылках и блогах, и рекомендации своих коллег.

Таким образом, не обнаружение сайта SEO-копирайтера на первом месте на странице результатов поиска не может говорить об отсутствии профессионализма у владельца сайта. Примеров обратного — множество в самых разных темах, например, в той же теме поисковой оптимизации сайтов или теме Интернет-маркетинга.

Как выбрать копирайтера для SEO?

Если у вас на примете уже имеется несколько специалистов, то самый первый и самый главный критерий при выборе — просмотр примеров работы (портфолио) SEO-копирайтера. Написание текстов — это полёт мысли, поэтому стиль работы разных людей может быть не просто плохим или хорошим, он может быть разным. Выбирайте тот, который должен более соответствовать вашему сайту.

Следующим предметом изучения будет, конечно, стоимость работы. Здесь важно быть внимательным, так как в каждом конкретном случае цена текста может быть указана за 1000, 1800 или 2000 знаков с пробелами (или без пробелов). Может стоять более простая формулировка «за страницу текста». В этом случае нужно будет уточнить, какой объем в знаках автор считает страницей.

Еще несколько характеристик, которые помогут с выбором, такие как, рекомендации ваших коллег или друзей, личное знакомство с SEO-копирайтером, можно считать дополнительными. Но, зачастую, похвальные слова о конкретном человеке, услышанные вами от авторитетного коллеги, могут стать весомее всех остальных параметров.

Наконец, SEO-копирайтер — это тоже человек, который любит свою работу и любит Интернет. Напишите ему письмо (проверите умение и желание задавать вопросы), пообщайтесь через ICQ, позвоните ему (известные и честные специалисты не скрывают свои координаты). Вы составите о нем свое собственное мнение, и это поможет расставить все точки над «i» в вопросе выбора SEO-копирайтера.

Что такое SEO-копирайтинг и для чего он нужен? — Lemarbet

Чтобы хорошо оптимизировать веб-сайт, согласно требованиям поисковых систем, нужно в первую очередь качественно оптимизировать тексты на нем. Другого пути нет, ведь в основе поисковой оптимизации лежат ключевые слова, а размещаются они прежде всего в тексте страницы.
Реализация такой работы осуществляется с помощью SEO-копирайтинга, благодаря которому решаются три очень важные задачи:

  • улучшение релевантности страницы определенными ключевыми словами;
  • улучшение «понимания» текста на ней поисковыми роботами;
  • привлечение посетителей на сайт с органического поиска.

Если искать простое и доступное определение, что такое SEO-копирайтинг, можно сформулировать его в следующем виде: методика написания контента для сайта с упоминанием в тексте определенных ключевых слов и фраз, по которым его владелец хотел бы получить видимость в поиске.

Думаю, уместно будет привести небольшой пример, чтобы было более понятно. То есть, если вы пишете статью об определенной модельной линейке мультиварок Redmond, ориентированную на привлечение потенциальных покупателей такой техники, то для адаптации такого текста, согласно правилам SEO-копирайтинга, необходимо сделать следующее:

  • собрать семантическое ядро, то есть список запросов по этой модели устройства;
  • упомянуть нужные ключевые слова в заголовке, метатегах Title и Description;
  • использовать данные запросы в тексте страницы, заголовках, описаниях изображений и т. д.

Может показаться, что это довольно-таки простой для реализации список действий. Однако сделать все правильно на самом деле нелегко. Нельзя просто взять и повторить ключевое слово 50 раз на странице и ожидать, что статья займет по нему хорошее место в поиске. И причины этому следующие:

  • поисковые системы хотят показывать пользователям сбалансированные тексты, в которых SEO-оптимизация не мешает читабельности и информативности материала;
  • чрезмерное упоминание ключевых слов в тексте воспринимается ими как спам и наказывается наложением санкций на сайт или страницу;
  • читабельность подобной статьи падает к минимуму, и те самые посетители, которых вы так хотели получить, просто закроют вкладку после первых двух абзацев.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт занял хорошие позиции в поисковых системах по нужным вам ключевым словам, текст должен быть написан действительно хорошо, статья должна быть информативной и полезной для читателей, а фразы из семантического ядра грамотно в него вписаны. Чтобы решить все перечисленные задачи, к работе привлекаются профессиональные SEO-копирайтеры.

Заголовки и метатеги – самое важное

Правильная оптимизация заголовков h2, а также метатегов Title и Description является той самой основой, с которой все начинается. Тот заголовок, который выводится на странице с помощью тега h2, предназначен в первую очередь для читателей статьи. А вот содержимое метатега Title – это уже вариант для поисковых систем, что является составляющей частью сниппета, который вы можете увидеть в выдаче. Так как непосредственно на странице он не отображается, можно сделать его чуть более оптимизированным, то есть включить дополнительные ключевые слова.

При наличии соответствующих ключевых слов в заголовке вероятность того, что ваша страница будет показана пользователям при поиске по соответствующему запросу, существенно возрастает. Например, вот как выглядит топ-3 выдачи по запросу «обзор xiaomi mi3»:

Как видно на скриншоте, кроме самого названия модели смартфона, в Title каждой страницы обязательно присутствует слово «обзор», которое является основной составляющей данного запроса.

Еще один инструмент для улучшения видимости страницы в поиске – содержимое метатега Description, которое выводится в ее сниппете при поиске в виде текста под заголовком. Давайте покажем теперь уже на примере выдачи Яндекса по аналогичному запросу:

Здесь даже подчеркивать не нужно, так как поисковая система сама выделяет составляющие запроса как в заголовке страницы, так и в ее описании. Таким образом, аргументы в пользу работы над оптимизацией заголовков и описаний страниц более чем очевидны.

Еще один важный момент – содержимое метатегов должно быть составлено так, чтобы не просто содержать ключевые слова, но и привлекать внимание, вызывать у человека желание перейти на саму страницу. Например, вот так:

На изображении выше хорошо видна разница между качественно проработанным заголовком и описанием и остальными результатами из выдачи. Причем владельцу сайта удалось достичь еще и отличной релевантности запроса.

Оптимизация текста статьи

Так как SEO-копирайтинг направлен в первую очередь именно на создание оптимизированного контента в формате информационных статей, это мы и будем рассматривать в качестве примера.

Хотя те же тексты для категорий интернет-магазина или страниц товаров тоже являются примером точечного SEO-копирайтинга, и для них будут справедливы те же правила и советы.

После того как автор сформировал заголовок и описание статьи, необходимо приступить к оптимизации ее текстового содержимого. Для этого, как уже упоминалось ранее, необходимо заранее подобрать ключевые слова и иметь готовое семантическое ядро.

Затем нужно написать качественный объемный материал, который бы давал ответы на все или, по крайней мере, большую часть целевых запросов, и распределить ключевые фразы по тексту.

Например, для статьи по теме выбора конструктора для ребенка, что публикуется на сайте интернет-магазина, можно использовать в качестве опорных элементов слова, подчеркнутые на скриншоте:

И для лучшего охвата использовать их в качестве подзаголовков. В таком случае заголовок самой статьи будет, например, «Как правильно выбрать конструктор для детей», а подзаголовки будут иметь следующий вид:

  • Чем хороши развивающие конструкторы для детей.
  • Как выбрать конструктор для ребенка от года.
  • Выбираем конструктор для детей от 2 до 5 лет.
  • Большие или маленькие детали?
  • Магнитные конструкторы – интересная новинка.

Каждый блок текста под соответствующим подзаголовком оптимизируется под отдельную группу ключевых слов, а все вместе в виде одной большой и информативной статьи обеспечивают максимальный ответ на запрос пользователя, который ищет данный товар. Ну и трафика такая статья, соответственно, будет приносить гораздо больше, чем набор небольших публикаций.

Еще несколько лет назад довольно распространенной практикой было стремление придерживаться определенной плотности ключевых слов в тексте. Однако теперь потребности в такой погоне за «техническими» показателями контента нет. Представители как Google, так и Яндекса, уже не раз заявляли, что алгоритмы поисковых систем стали достаточно совершенными, чтобы определять релевантность документа по запросу, даже если таковой встречается на странице всего раз.

Поэтому вместо многоразового упоминания одних и тех же фраз лучше использовать синонимы и т. п., так как таким образом можно избежать переспама и увеличить видимость документа в поиске по дополнительным запросам.

5 конкретных советов, как сделать ваши SEO-тексты лучше

Вне зависимости от того, как меняются алгоритмы поисковых систем, основная цель копирайтера остается прежней: создание увлекательного контента, который людям интересно было бы читать. Поэтому SEO-копирайтинг требует достаточно профессионализма и очень аккуратного подхода – ведь текст нужно оптимизировать под ключевые слова, при этом не навредив его читабельности со стороны посетителя сайта. И вот несколько советов, которые помогут вам этого добиться:

  1. Пишите увлекательные заголовки. Они должны не просто содержать ключевые слова, но и привлекать внимание читателя. Например, «5 проверенных советов, как выбрать земельный участок для дома». И с ключевыми фразами, и с задачей привлечения внимания здесь все отлично.
  2. Структурируйте материал. Подзаголовки, списки, выделения и другие элементы форматирования улучшают восприятие содержания страницы читателями и позволяют органично вписать в ее текст нужные ключевые слова.
  3. Используйте призывы к действию. Кто сказал, что SEO-текст не должен продавать? Правильно, никто подобного не утверждал. Так что лишним это тоже не будет.
  4. Не зацикливайтесь на технической стороне. Сюда относится плотность ключевых слов, прямые вхождения фраз и прочие подобные вещи. Помните, что вы не робот и пишете тоже не для роботов. Вряд ли можно создать выдающийся контент, отталкиваясь от принципов технического соответствия.
  5. Метатеги имеют важное значение. Кроме важности для поисковых роботов, информация, которая в них содержится, – это первое, что пользователь видит, когда страница вашего сайта показывается по его запросу в поиске.

Эти советы помогут вам создавать действительно качественные SEO-тексты для увеличения посещаемости сайта, сохраняя при этом контент интересным и полезным для читателей.

Мы надеемся, что наша статья поможет вам понять, почему копирайтинг не имеет особого смысла без SEO, и наоборот. Качественный и уникальный контент на сайте позволяет его владельцу сэкономить огромные рекламные бюджеты, которые пришлось бы потратить на привлечение клиентов с помощью платных методов интернет-рекламы.

  • Автор: Владимир Федоричак

SEO-копирайтинг для начинающих — 7 способов победить дракона.

Просмотров: 384 нет комментариев
АВТОР:
Евгения Ильина

Можно создавать контент без использования инструментов SEO-копирайтинга, но невозможно продвигать. ..

SEO-копирайтинг для начинающих — 7 способов победить дракона.

Можно создавать контент без использования инструментов SEO-копирайтинга, но невозможно продвигать контент в сети без них. SEO-копирайтинг для начинающих и его основные инструменты при создании контента тема этого материала.

Многие профессиональные писатели признаются что их самый большой страх — это боязнь чистого листа. Это такой “личный дракон” пишущего человека. В случае с SEO-копирайтингом этот дракон увеличивается в разы, обрастает головами, когтями и шипами. Ведь написание обычного текста зависит только и исключительно от вашей фантазии и таланта. А “продающий” текст требует не только, и не столько этих качеств, сколько знания и правильного применения инструментов SEO.

СОДЕРЖАНИЕ СТАТЬИ:

Вы можете обладать прекрасным стилем и богатым словарным запасом, можете быть неимоверно компетентным в заданной теме, но ваши статьи все равно не будут выходить в топ поисковых систем. Дракон SEO-копирайтинга будет стоять перед вами и отрезать путь к пещере с сокровищами…

Что же делать? — спросите вы. Вооружаться! Представьте себя средневековым рыцарем, собирающимся на битву. Представили? Что есть у рыцаря? Доспехи, щит, меч? Правильно. Все это, и не только это. А чтобы вы не запутались в обмундировании, давайте я стану вашим оруженосцем и помогу вам подготовится к сражению. Начнем.

Ключевые слова и их использование

Начнем мы не с меча и не со щита, и даже не с доспеха. Начнем мы с герба. Какой же благородный рыцарь без собственного герба. Герб помещали на щитах, на флагах, на кирасах и забралах и еще в множестве мест рыцарской амуниции, в зависимости от тщеславности и родовитости его обладателя. Герб — это основа основ, визитная карточка.

А ключевые слова вашего текста — это визитная карточка для поисковых ботов. Это один из самых важных инструментов SEO-копирайтинга. Более подробно о поиске ключевых слов и их использовании вы можете прочесть в нашей статье. Здесь мы пройдемся по основным моментам.

Ключевые слова — это те слова, которые пользователь вводит в поисковой строке. Это может быть одно слово, словосочетание, целое предложение или вопрос.

Три типа ключевых слов

Есть три основных типа ключевых слов:

  • Фокусное ключевое слово. Это то слово или словосочетание, которое выражает основную тему вашего контента. Например в этой статье фокусное слово: SEO-копирайтинг.
  • Ключевые слова с “длинным хвостом”. Это ключевые слова, длиной более двух слов, которое уточняет тему вашего контента, делая ее более узконаправленной. В нашем случае это: SEO-копирайтинг для начинающих.
  • Ключевые слова со скрытой семантической индексацией (LSI).  Это слова-синонимы, которыми можно заменить фокусное слово и одно или все слова из ключевого слова с длинным хвостом. Например: SEO-копирайтинг можно заменить на написание текстов с использованием поисковой оптимизации.

Исследования показывают что использование ключевых слов с длинными хвостами и LSI очень важны. Вы можете в этом убедиться самостоятельно, прочитав результаты исследований компании Ahrefs, чьи сотрудники проштудировали 1,4 миллиарда ключевых слов. Я приведу здесь только одну диаграмму из этого исследования.

Что мы видим? Однословные  ключевые слова составляют всего 2,8% от всех ключевых слов, которые ищут люди. Впечатляюще, не правда ли?

Теперь вам понятно почему герб так важен для рыцаря. Давайте разберемся как этот герб создавать. Как искать подходящие, а главное, привлекательные, ключевые слова. Как было просто средневековым рыцарям, за них гербы создавали герольды. Но и нам не так уж сложно.

Три инструмента исследования ключевых слов

Если вы введете в любом поисковике ключевое слово “инструменты исследования ключевых слов”, то получите огромный список предложений, платных и бесплатных, качественных и не очень. Я предлагаю вам использовать три сервиса, которые вполне удовлетворят ваши потребности на начальных этапах.

  • Google поиск. Самый простой и очевидный способ. Введите в поисковую строку слово или фразу, связанную с вашей темой, и Google автоматически выдаст вам несколько похожих вариантов. Их вы можете использовать в качестве ключевых слов в своем тексте. Также вы можете просмотреть и проанализировать несколько первых страниц в рейтинге, для того, чтобы понять какие ключевые слова наиболее востребованы на данный момент.

  • AdWords — планировщик ключевых слов Google. Это специальное приложение от Google, которое поможет вам не только найти подходящие ключевые слова, но и проанализировать статистику их использования.

  • Wordtracker. Это приложение удобно тем, что дает информацию по таким параметрам как  KEI и CPC. Не пугайтесь, под этими аббревиатурами не скрывается ничего архи-сложного. KEI — это индекс эффективности ключевого слова. Его величина зависит от соотношения популярности ключевого слова и количества конкурентов. Чем выше KEI ключевого слова, тем больше шансов у вашего текста привлечь к себе внимание, при его использовании. CPC — это стоимость за клик. Более конкурентоспособные ключевые слова имеют более высокую цену за клик. Эти данные дают возможность точнее оценивать конкурентную способность ключевых слов и выбирать самые лучшие варианты.

SEO-Заголовок

Следующей частью нашей рыцарской экипировки будет шлем. В средние века рыцари старались тем или иным способом выделиться из общей массы. Для этого отлично подходил шлем. Навершия шлемов украшались всевозможными перьями, лентами и фигурами. Забрало делали в форме звериных рыл или, при помощи объемной чеканки, придавали им сходство с лицом обладателя или демонической харей.

Заголовок статьи (текста, поста в соц.сети, видеоролика) — это первый этап привлечения внимания как поисковых систем, так и потребителей. Это первое, что видит человек после того, как введет свой запрос в поле поиска. Понятное дело, что заголовок обязан быть привлекательным и информативным.

Давайте разберемся в этом подробнее.

Тег заголовка

По сути это и есть название вашего контента на языке SEO-копирайтинга. Это тот текст, который будет отображаться в адресной строке браузера. Это первые слова в результатах поиска. Это название ссылки в соц.сетях. Он должен быть релевантным и интересным, должен точно и сжато отображать то, о чем ваш контент. Могу вам дать два совета: первое — старайтесь не писать заголовки длиннее 50-60 символов. И второе — старайтесь поставить ключевое слово в начало заголовка. (Ключевое слово должно присутствовать в заголовке в обязательном порядке)

Восемь советов по написанию заголовка.

Есть множество статей о том, как написать хороший заголовок. Я обязательно напишу свою большую статью на эту тему. А пока что вот вам восемь простых советов.

  • Используйте цифры. Особенно нечетные. Исследования показывают что заголовки с цифрами получают больше кликов.
  • Задайте вопрос. Это самый простой вариант построения заголовка. Многие асы копирайтинга говорят что такой подход изжил себя. Я позволю себе с этим не согласиться. Людское любопытство было, есть и будет всегда. Если вы зададите людям вопрос, на который они не будут знать ответа, можете мне поверить, очень многие перейдут по ссылке только для того, чтобы узнать ответ. Даже если тема им не очень интересна или важна.
  • Говорите правду. Людям нравится узнавать не только о ваших успехах, но и о ваших провалах и ошибках. Привлеките внимание читателя заголовком на эту тему. Например: “Как мы три раза пытались запустить наш продукт на рынок и почему у нас это не получилось”.
  • Шокируйте. Ваш заголовок может быть спорным, но при этом он может привлекать внимание своей нестандартностью. Например как у известного контент-маркетолога Нейла Пателя.

  • Научите. Покажите как просто сделать то или иное действие. Заработать миллион на воздушных шариках или увеличить конверсии сайта за 10 шагов.
  • Решите проблему. У каждого человека есть множество проблем, маленьких и больших, с которыми он сталкивается ежедневно. Предложите ему решить одну из них при помощи вашего текста.
  • Включите читателя в группу. Люди любят причислять себя к разным сообществам и группам. Если ваш контент направлен на какую-либо из них — заявите об этом. Например: Только бородачи поймут преимущества нашей новой расчески.
  • Обещайте большие выгоды. И старайтесь максимально конкретизировать. “10 минут потраченного времени принесут вам 5%-ое увеличение конверсии на сайте”, лучше, чем “ Увеличьте конверсию на сайте с нашей помощью”

В самом крайнем случае вы всегда можете воспользоваться генераторами заголовков, такими как Web-canape или Portent. Или готовыми шаблонами 102 headline formulas.

Мета-описание (подзаголовок)

Так, со шлемом разобрались. Теперь отставим его в сторонку и перейдем к нашему щиту. Щиты рыцарям служили  не только в качестве защиты. На них так же размещали герб владельца. Именно эта его функция нас сейчас интересует.

Мета-описание, как и герб на щите рыцаря, призвано обращать на себя внимание. Эту часть текста еще называют подзаголовком. Он размещается прямо под заголовком и является более развернутой его формой. Это тот короткий текст, который пользователь увидит в результатах поиска.

Поэтому в мета-описании должно содержаться краткое описание вашего контента, которое вы должны вместить  в 250-300 знаков. Естественно оно должно быть информативным и привлекательным, а, также, содержать хотя бы одно ключевое слово.

Обычно поисковые системы в качестве мета-описания берут несколько первых предложений, содержащих искомое ключевое слово. Но вы можете контролировать этот процесс, при помощи специальных сервисов, таких как Yoast, которые дают вам возможность самим отметить ту часть текста, которую вы хотите сделать вашим подзаголовком.

Текст

Ну что ж, настало время перейти к основной части нашей экипировки — к доспеху. Доспехи, как и одежда, не были чужды влияниям моды и технологий. Многое зависело от состоятельности рыцаря и его вкусов.

Так же и в нашем случае. Ваш текст будет таким, каким вы захотите его написать. Все зависит от вашего воображения, таланта и поставленных целей. Я, в свою очередь, дам несколько советов.

Составьте план

Помните, в школе от нас требовали писать план сочинения? Большинству из нас это казалось необязательной ерундой. Сейчас, занимаясь копирайтингом профессионально, я понимаю что не такая уж это ерунда. Вы должны понимать с чего начать текст и чем его закончить. Какие основные тезисы вы хотите донести до читателей и в каком порядке. В этом очень хорошо помогает предварительный план. Текст должен идти сплошным потоком, с последовательным и четким изложением идей. Если вы будете писать по плану, то, рано или поздно, запутаетесь в мыслях и не достигнете поставленной цели.

Это может быть даже очень короткий план, например такой:

  1. Описание темы.
  2. Особенности.
  3. Преимущества.
  4. Призыв к действию.
  5. Недостатки.
  6. Завершение.

Пишите коротко

Старайтесь не писать длинные предложения и абзацы. В обычном разговоре мы редко используем сложносочиненные предложения. Постарайтесь так же поступать и при написании текстов. Длинные предложения часто запутывают и отвлекают от основной мысли. А длинные абзацы наводят скуку. Избегайте этого.

Используйте жирное выделение и курсив

Выделяйте те моменты, на которые вы хотите чтобы читатель обратил внимание. Поверьте, это работает. Эта фишка не только привлекает внимание, но и придает динамичности тексту.

Избегайте “стоп-слов”

Вообще-то, это тема для отдельной статьи. Но я попробую объяснить коротко. “Стоп-слова” — это такие слова, без которых можно обойтись, без потери смысла. Если вы возьмете ваш текст и проверите его, например, на сайте Advego, в разделе “семантический анализ текста”, то программа покажет вам вот такую табличку:

Как видите, в этот список попали, в основном, предлоги, союзы, частицы и местоимения. Понятно, что без этих слов сложно обойтись в тексте, тем более, если вы пользуетесь разговорным стилем. Но, эти данные предлагают вам информацию, с помощью которой вы сможете быстрее и точнее отредактировать свой текст.

На что нужно обращать внимание?
  • Например, не используйте страдательный залог. “Я сделаю” всегда лучше, чем “будет сделано”.
  • Сильно ослабляют текст некоторые “избитые” слова-усилители. Такие как “наиболее”, “безусловный”, “абсолютный”. Если вы хотите написать что “Наша компания — безусловный лидер на рынке”, у вас должны быть для этого веские основания, иначе вас уличат во лжи и вы потеряете клиентов.
  • Не пользуйтесь определителями времени, если говорите о настоящем событии. “В данный момент”, “сейчас”, “ в текущее время” — лишние слова.
  • Очень странно выглядят неопределенные слова. Фраза “У нас весьма привлекательные цены” вызывает больше вопросов, чем доверия.
  • Та же беда с некоторыми качественными прилагательными. На словосочетание “недорогой товар” у читателя возникает вопрос “Насколько недорогой?”.
  • И, конечно же, не забывайте про модальные глаголы. Слова “может”, “должен”, “стоит”, “нужен”, “требуется”, “необходимо” не несут в себе никакого смысла. Просто сравните две фразы: “Вам стоит обратить на это внимание” и “Обратите на это внимание”. Чувствуете разницу?

Используйте слова-усилители

Это те слова, которые вызывают у читателя эмоции. Их великое множество. Например:

Остерегайтесь

Опасность

Скандальный

Захватывающий

Нелепый

Фортуна

Бесплатно

Возврат денег

Без обязательств

Частный

Хотите получить полный список? Просто перейдите по этой ссылке и скачайте его совершенно бесплатно.

Дизайн

Ну что ж, с доспехом мы, вроде как, разобрались. А вот и нет. Доспех, конечно же, обязан быть функциональным, но, кроме этого, он должен быть привлекательным. Иначе как покорить сердце прекрасной леди? Для этой цели благородные рыцари снабжали свой доспех гравировками, насечками, всевозможными позолоченными накладками.

Мы, для достижения примерно тех же целей, применяем дизайн. Чуть выше я уже писала об использовании жирного выделения и курсива. Также динамики тексту придают списки. Уж не знаю почему, но люди любят когда текст структурирован. А если еще в начале текста у вас есть содержание — это просто замечательно. А если каждый пункт содержания кликабелен и ведет к соответствующему месту в тексте — вообще прекрасно!

Еще один способ привлечения внимания к контенту — использование всевозможных визуальных эффектов. Графики, диаграммы, кликабельные картинки, таблицы и скриншоты привлекут гораздо больше внимание к вашей статье, чем если бы это был просто голый текст. Даже одна фотография в начале — уже прогресс.

Yourselfbranding

И не забывайте что мы с вами сейчас говорим не просто о копирайтинге, а о SEO-копирайтинге. Поэтому…

Alt Text

Поисковые системы не могут распознавать то, что изображено на картинке. Поэтому просто помогите им и вставьте в свой тег изображения alt text.

Например:

<img src = «seo-copiwriting1.jpg» alt = «диаграмма исследований Ahrefs » />

Теперь поисковому боту будет понятно что изображено на картинке.

Оптимизация изображения

Помните о времени загрузки сайта. Постарайтесь оптимизировать размеры изображений, максимально уменьшив их, без потери качества. А также, заранее установите размеры изображения, для того, чтобы ваш браузер не менял их самостоятельно. В этом вам могут помочь такие сервисы, как Imageoptimizer

Имя файла

Называйте используемые изображения так, чтобы они ранжировались вместе со статьей. В идеале, примените одно из ключевых слов.

Подписи

Делайте подписи под изображениями. Не могу сказать что это привлекает поисковых ботов, но это, несомненно, привлекает внимание читателя. Все параметры выше очень хорошо редактируются в Word Press редакторе:

 

Видео

Очень эффективный способ — видео. Если у вас есть видео по теме — обязательно вставьте его в статью. Например вот наше видео о том, чем отличается продажа от «впаривания»:

И еще об видео. У нас есть небольшой видео курс. В нем — самые основные вещи, которые частично раскрыты в данной статье, но вы совершенно точно найдете для себя много новой и полезной информации по SEO копирайтингу. Подробнее по ссылке.

Гиперссылки

Чего еще не хватает благородному воину? Без чего рыцарь — не рыцарь? Естественно, без коня.

Наш конь — это гиперссылки. Это способ передвижения и продвижения. Сейчас объясню почему.

Есть два вида гиперссылок — внутренние и внешние.

  • Внутренние гиперссылки ведут читателя на другие страницы вашего сайта, тем или иным образом связанные с темой, затронутой в статье. Это ускоряет процесс поиска нужной информации на сайте. Это прекрасный инструмент SEO, так как помогает поисковикам быстрее и легче анализировать структуру вашего сайта.
  • Внешние гиперссылки — более широкая тема. Это те ссылки, которые ведут читателя на другие домены. Они очень нужны, так как добавляют доверия вашему сайту как со стороны посетителей, так и со стороны поисковиков.

Вы можете использовать внешние гиперссылки с разными целями.

К примеру, при их помощи вы можете делиться с читателями полезными ресурсами, что безусловно повысит интерес к вам и вашему сайту, заставляя посетителя открывать все новые и новые статьи в поисках полезных ссылок.

Вы можете делать ссылки на те источники информации, которые вы использовали при написании данной статьи. Это увеличит уровень доверия к вашему контенту.

Yourselfbranding

Также можно добавлять ссылки на сайты ваших партнеров. Главное, чтобы они ДЕЙСТВИТЕЛЬНО были связаны с темой статьи. Иначе получите обратный эффект.

И самое полезное — гиперссылки на “лидеров мнений”. А если еще и на сайте или в блоге у этого “лидера мнений” есть обратная ссылка на ваш сайт — то тут вы, совершенно точно, на коне.

Как создавать такие ссылки и еще много полезной информации по нестандартным способам привлечения трафика вы можете узнать в нашей книге. Скачайте ее бесплатно прямо сейчас.

Призыв к действию

Ну вот мы и добрались до самого главного, до того предмета, без которого рыцарь — не рыцарь вовсе. И это — меч. Меч всегда был важнейшей частью рыцарского образа жизни. На нем приносились клятвы, с его помощью рыцари получали свое звание, о нем писали стихи и слагали песни.

Подобен сверканью моей души блеск моего клинка:

Разящий, он в битве незаменим, он — радость для смельчака.

Г. Л. Олди

А что же для нас меч? Наш меч — это наш призыв к действию. Ведь мы создаем контент с определенной целью. Итак…

Призыв к действию — это четкое заявление, — обычно в конце контента, — которое прямо и просто сообщает читателю, что вы хотите, чтобы он сделал дальше.

Вы можете попросить читателя совершить покупку, подписаться на рассылку новостей, поделиться содержимым на своих каналах социальных сетей или загрузить и прочитать дополнительный контент.

Конечно, тема призыва к действию гораздо обширнее и требует отдельной статьи. Но пока я ее не написала, давайте пройдемся по основам.

Что нужно для того, чтобы получить максимальную отдачу? Есть несколько правил.

  • Говорите прямо и четко. Призыв к действию — это не тот случай, когда можно использовать обтекаемые фразы. Крайне важно, чтобы вы дали понять своим посетителям, что вы делаете, и точно знать, что вы хотели бы, чтобы они сделали. Посетители не должны думать о том, что делать дальше. Дайте им четкое  указание: «зарегистрироваться», «загрузить», «отправить», «начать».
  • Будьте эмоциональны. Привлекайте внимание к вашему призыву через эмоции. Это может быть юмор, необходимость или желание. В своей статье я писала о “семи смертных грехах”, как способе эмоционального влияния на читателя. Воспользуйтесь ими.
  • Будьте особенными. Вы знаете что делает ваше предложение особенным? Тогда напишите об этом.
  • Ограничивайте время. Ставьте таймер, ограничивайте сроки. Включение простых слов, таких как «сейчас», «немедленно» или «сегодня», добавляет ощущение безотлагательности, которое побуждает посетителя кликнуть сейчас, а не позже.
  • Упрощайте. Сделайте призыв предельно простым для понимания. Если ваше предложение бесплатно — напишите об этом. Если нужно заполнить какую-нибудь форму или анкету — предупредите. И уточните что это “Займет не более 2 минут”, например
  • Будьте требовательны. Используйте простые, короткие и “сильные” глаголы. “Загрузить”, “смотреть”, “репостить”, вместо “получить”, “увидеть”, “пытаться”.

Завершение

Есть еще одно, что бы я хотела сказать вам напоследок. Это очень важно для хорошего SEO-копирайтера. Никогда, никогда не переставайте обновлять ваши статьи. Старайтесь всегда быть в курсе новостей, учитесь новому, ищите новую информацию. И привносите свои знания в свои тексты. Это не только привлечет к вашему контенту поисковых ботов, но и поможет вам всегда держаться на высоком уровне.

Желаю вам удачи.

0 0 votes

Рейтинг статьи




Что это такое и чем отличается от SEO копирайтинга

Термин SEO-копирайтинг, как и само понятие, так и необходимость в написании подобных текстов, отходит в прошлое. Вместо него все больше востребован LSI-копирайтинг.

SEO-копирайтинг или райтинг – написание информационных текстов для сайтов, которые были бы интересны читателям и отвечали требованиям поисковых систем.

LSI-копирайтинг (latent semantic indexing с англ. яз. «латентное семантическое индексирование») – методика написания текстов, которая объединяет ожидания пользователей с ожиданиями поисковых систем. При их создании широко используют:

  • синонимы;
  • слова, сопутствующие ключевому запросу: терминология, сленг, слова, задающие тематику;
  • глубокую проработку содержания и смысла текста.

Отличие LSI-копирайтинга от SEO-копирайтинга

LSI-копирайтингSEO-копирайтинг
Семантическая вариативностьКлючевые слова
Соответствие контекстуПлотность ключевых слов
Экспертность (достоверность информации)Расположение ключевых слов
Добавочная ценностьВиды вхождений (точное, разбавленное)
Отказы

В SEO-копирайтинге на первом месте стоят ключевые слова, которые можно подобрать с помощью специальных сервисов или получить в качестве одного из пунктов в ТЗ от SEO-специалиста. В отличие от SEO-копирайтинга LSI-копирайтинг, направлен на удовлетворение максимальных ожиданий читателя. Там более актуальна семантическая вариативность. Что это значит? К примеру, потенциальный покупатель вводит запрос «купить красные сапоги», поэтому в поисковой выдаче он должен получить текст, в котором будут описаны красные сапоги, а также обязательно предусмотрена возможность покупки данного товара.

Что касается плотности ключевых слов, этот термин специалисты по поисковому продвижению сейчас стараются не использовать даже при оформлении ТЗ для копирайтера. Вместо этого на первый план выступает понятие соответствия контексту, то есть наличие в готовом тексте необходимого дополнительного набора слов по тематике, которые также используются пользователями при поиске информации в интернете.

В расположении ключевых слов тоже произошли изменения. Раньше большую значимость имело наличие ключей в основном заголовке, в первом по счету подзаголовке, в начале текста и т.д. В LSI-копирайтинге такой концентрации на четком расположении ключей нет. В первую очередь важна достоверность информации, которую предлагают потенциальному пользователю, ее уникальность и полнота.

Чтобы определить добавочную ценность текста на этапе его создания, необходимо перед началом работы над контентом изучить ТОП-10 похожих статей на конкурирующих сайтах, которые предлагает поисковая система Google или Yandex по интересующей тематике. На их основе будет легче составить приблизительный план. Вам необходимо будет проработать тему так, чтобы ваша статья была наиболее полной, отвечающей всем запросам пользователей. Особое внимание необходимо уделить заголовку, подзаголовкам, а также дополнительной информации: таблицам, графикам, картинкам, спискам, инфографике и пр.

Виды вхождений также принимают во внимание при написании качественного контента. Но поисковые системы уже используют алгоритмы по отслеживанию чрезмерного использования точных и разбавленных вхождений ключевых слов. Это привело к тому, что те сайты, которые чрезмерно насыщены ключами, попали под фильтры или выбыли из поиска. Именно поэтому в LSI-копирайтинге отдают предпочтение использованию синонимов.

Что касается пункта отказы, то этот показатель отслеживает SEO-специалист через панели вебмастера или системы аналитики. Что подразумевает под собой данное понятие? Если пользователь поисковой системы Yandex находится на сайте менее 15 секунд (для Google – просмотр только одной страницы), система расценивает это как нерелевантность текста запросу или его бесполезность. Если процент отказов слишком высок, контент считается не отвечающим ожиданиям пользователя и страница снижается в поисковой выдаче. В этом случае необходимо проработать всю страницу, включая контент-составляющую и юзабилити.

Виды LSI-ключей

Ключи для LSI-статей бывают трех основных видов:

  • SEO-ключи – стандартный набор ключевых слов, подбираемый под тематику статьи точно так же, как и для SEO-статей.
  • Синонимичные (sLSI) – ключи с синонимами основных SEO-запросов. Например, синонимом ключевого слова «авто из Китая» будет «китайское авто».
  • Релевантные (rLSI) – это слова из окружения главного ключа, так называемые дополняющие ключевые слова, а также другие ключи, имеющие прямое отношение к теме статьи. К ним относятся сленг, узкая терминология и т.п. По ним поисковая система определяет насколько хорошо раскрыта тема текста. Например, релевантными словами к ключу «авто из Китая» будут «официально», «недорогие», «мотор», «двигатель», «высокотехнологичные» и т.п.

Признаки качественного текста для поисковых систем

Сейчас объемные тексты так же популярны, как и короткие. Длина статьи для вывода страницы на верхние строчки ПС определяется следующим образом: вычисляем среднее арифметическое на основе текстов, которые составляют ТОП-10 в выдаче поисковой системы по интересующей тематике.

Другими важными признаками хорошего текста, по мнению поисковых систем, являются:

  • четкая структура: подзаголовки, списки, абзацы;
  • уникальность;
  • тематическая лексика, большое количество синонимов;
  • использование слов, задающих тематику;
  • полезность и новизна;
  • простота изложения;
  • ритмика текста;
  • плотность ключевых слов и пассажей: равномерное распределение, отсутствие тавтологии;
  • экспертная информация;
  • отсутствие ошибок.

Мета-теги для страниц на сайте

Хотя SEO-тексты постепенно отходят в прошлое, их наличие на сайтах может помочь в улучшении его позиций в поисковой выдаче. При этом важно не только хорошо написать сам текст, но и правильно проработать мета-теги. Для них действуют следующие правила:

  • Ключевое слово должно быть в <Title>.
  • Уникальный, «продающий» <Description> с ключевым словом.
  • Правильная структура страницы: h2 – единственный, использование h3, h4, h5 для подзаголовков.
  • Ключевые слова в alt и title картинок.

Все эти пункты может прописать как SEO-специалист, так и автор статьи, если он знаком с основами продвижения сайтов. Делать это необходимо основываясь на изучении страниц конкурентов. При этом не нужно как-то выделять ключевые слова. Это даже вредно, так как может привести к попаданию под фильтры поисковых систем. При этом использование средств для выделения в тексте не является запретным. Просто лучше курсивом или полужирным выделять какие-то термины или важные мысли, а не отдельные ключевые слова и фразы.

Примерная инструкция по созданию ТЗ для написания LSI-текста на сайт

На примере рассмотрим каким должно быть «идеальное» техническое задание для написания LSI-текста на сайт. Его цель заключается в том, чтобы автор, приступая к написанию текста, не тратил дополнительно время на работу с сервисами для поиска ключевых и тематических слов, а также определения рамок, которые помогут вывести страницу в ТОП поисковых систем. Определением важных параметров обычно занимается SEO-специалист, ответственный за продвижение сайта. Для этого он выполняет:

  • Подбор ключевых слов через сервис Yandex.Wordstat, Планировщик ключевых слов от Google или Serpstat. Некоторые предпочитают использовать программу Key Collector.
  • Подбор слов задающих тематику через бесплатный инструмент Александра Арсёнкина, «Пиксель Тулс», «похожие фразы» Serpstat или другого платного сервиса. Также для этого подходят поисковые автоматические подсказки Яндекса и Google.
  • Проработку текстов из ТОПа выдачи на определение допустимого процента водности, заспамленности, рекомендованной длины текста. Как правило, нормальной считается водность до 15 %, заспамленность от 30 % до 60%. Но в зависимости от тематики эти показатели могут варьироваться в большую или меньшую сторону. Длина статьи определяется средним арифметическим, исходя из контента тех страниц, которые уже находятся в ТОПе.

На основании проработанной информации составляется ТЗ для автора. Некоторые SEO-специалисты не указывают никаких рамок и ключевых слов, предпочитая получить экспертный материал, который впоследствии «затачивают» под требования поисковых систем. Другие, наоборот, предпочитают сразу озвучить все требования к тексту, чтобы минимизировать количество доработок.

Проверка текста перед сдачей заказчику или размещением на сайте

  • Проверка на грамматические и орфографические ошибки. С этим хорошо справляется gramota.ru и Орфограммка.
  • Проверка на уникальность текста через сервисы content-watch.ru, text.ru или другие аналогичные.
  • SEO-анализ текста и прогон через лемматизатор. Первое можно выполнить на сайте биржи Адвего, istio.com и т.п. Удобные лемматизаторы у Арсёнкина и на сайте SEO-прорыв.
  • Оценку читабельности через  ru.readability.io, pr-cy.ru, Главред, Тургенев . Каждый использует те инструменты, которые ему наиболее близки, так как в целом оценка любого текста – субъективна. Сервисы же помогают посмотреть на контент наиболее приближенным на поисковые системы взглядом.
  • Сравнение текстов на схожесть, если необходимо быстро подготовить и загрузить несколько текстов на одну или близкую тему. Особенно актуально в том случае, если их написанием занимается один и тот же автор. Для этого удобно использовать сервисы utext.rikuz.com, text.num2word.ru или другие аналогичные.
  • После получения результатов проверок текст дорабатывается на основании рекомендаций используемых сервисов.

Особенностью LSI-копирайтинга также можно назвать то, что процесс создания текстов по этому принципу практически беспрерывен. Через 2-3 месяца после публикации контента на сайте, следует провести анализ запросов, по которым на страницу попадают пользователи. Это даст дополнительные ключевые слова и идеи для улучшения статьи. Подобные апгрейды рекомендуется делать раз в полгода или чаще.

4.8 / 5 ( 13 голосов )

что это и как писать seo-тексты?

От автора: я приветствую вас. Сегодня мы подробнее рассмотрим SEO-копирайтинг. Что это такое, как научиться этому делу, а также применить эти навыки при продвижении своих сайтов, либо при работе на заказ.

Итак, зайдя практически на любую биржу контента, где можно продавать и покупать статьи, вы можете заметить, что есть разные типы текста. Например, рерайт, копирайт, seo-копирайт, перевод, продающий текст и т.д.

Что такое вообще копирайтинг? По сути, это создание уникального авторского текста. Обычно при написании такого текста автор не переписывает своими словами с других источников, а использует свой опыт и выражает свое мнение. За счет этого текст становиться более ценным и интересным, поэтому за копирайтинг обычно и платят больше, чем за рерайт. Если автор и использует другие источники, то только для того, чтобы не ошибиться при написании каких-то сложных частей статьи, чтобы разнообразить свою мысль интересными фактами и т.д.

Чем же отличается SEO-копирайтинг? Только тем, что при этом автор должен при написании своего текста выполнить ряд дополнительных требований. Эти требования ставятся для того, чтобы со временем опубликованный материал стал виден в поиске по определенным запросам и люди могли находить его и ознакамливаться.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Узнать подробнее

Соответственно, написание текста с последующей оптимизацией под поисковики оплачивается еще лучше, потому что требует от вас дополнительной квалификации. Мало просто написать красивый и уникальный текст, нужно еще и вставить в него органично ключевые слова, не превысить параметр тошноты, добиться высокого уровня релевантности по самым приоритетным ключевикам.

Именно поэтому СЕО-копирайтинг — это настоящее искусство, которому можно учиться всю жизнь. Вообще SEO — это аббревиатура. Расшифровывается она так: Search engine optimization.

Эта расшифровка очень поможет нам. По сути, SEO — это оптимизация под поисковые системы. Это большая наука, потому что оптимизировать можно много параметров. SEO-копирайтинг же, это одно из направлений, которое отвечает за оптимизацию текста и медиафайлов.

Первый этап СЕО-копирайтинга

Самое важное в таком копирайтинге — ключи, то есть ключевые слова. Обычно это фразы, состоящие из нескольких слов, которые люди чаще всего вводят в поисковик. Именно подбор ключей — первый и очень ответственный этап. Чтобы понять, насколько он важен, представьте, что у вас есть свой интернет-блог и вы решили написать в нем какую-то статью.

Например, вы недавно успешно запустили компьютер, самостоятельно собрав его по частям. Возможно, вы хотите поделиться своим опытом с другими. Но если вы не будете обращать внимание на поисковую оптимизацию, шанс, что хоть небольшое число людей прочитает вашу статью, очень мал. В интернете сотни тысяч блогов, только если у вас есть постоянные подписчики и читатели, они прочитают ваш текст. Но это пройдет, а потом статью будет лежать мертвым грузом. Если на нее зайдут 2-3 человека в год, то уже хорошо.

Устраивает ли вас подобная ситуация? Едва ли. Именно поэтому все более популярным становится сео-копирайтинг, когда статья пишется не просто для того, чтобы ее опубликовать и забыть на много лет, а чтобы после написания на нее регулярно заходили люди. Люди из поисковых систем.

Как этого добиться? Первым делом нужно подобрать запросы, которые люди часто вводят в поисковик. Как их можно подбирать? Вот какие инструменты у вас есть:

Собственная голова

Яндекс.Wordstat

Софт вроде Букварикс (бесплатный) или KeyCollector (для более профессиональной работы)

Голова это хорошо, но вы не можете заранее знать, вводят ли тот запрос, который вы придумали или нет. Поэтому нужно использовать хотя бы Wordstat. В голову сразу приходит ключевая фраза: “как собрать компьютер”. Введите ее в Вордстат и он покажет все ключи, в которые входит эта фраза.

Сама по себе фраза хорошо, ее вводят тысячи людей, но слишком конкурентна, это понятно даже так, без оценки конкуренции. По конкуренцию все-таки не лишним будет проверить. Для этого можно использовать бесплатный сервис: websiteprofit.ru/seo

В первую очередь нас должна интересовать конкуренция в Яндексе, потому что 70% посетителей идет именно из этого поисковика. Вписываем ключевую фразу, которую хотите проверить, и ставим галочку InTitle. Поисковик будет искать все страницы в индексе, у которых в заголовке есть эта фраза. Также обязательно заключите саму фразу в кавычки. Это очень важно.

Итак, смотрим результат справа (количество результатов)

Яндекс нашел 5 тысяч страниц, у которых в заголовке есть эта фраза. Фактически, это 5 тысяч ваших конкурентов. Понятно, что 95% и более вы сможете обойти за счет грамотной оптимизации текста, но все же мест в топе всего 10 и попасть на первую страницу все равно будет крайне трудно.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Узнать подробнее

Что обычно делает оптимизатор в таком случае? Он просто уточняет ключ! Раз “как собрать компьютер” слишком конкурентный, можно попробовать “как собрать компьютер самостоятельно”. Давайте проверим:

Уже 1 тысяча результатов. По сути, уже в 5 раз меньшая конкуренция. Но по-прежнему очень много и есть смысл поискать что-то менее конкурентное. Например:

Отлично, всего 4 результата, что говорит о практически полном отсутствии конкуренции. А раз так, то мы нашли оптимальный основной ключ. Хотя спешить не нужно, потому что нужно еще проверить, как часто его вводят в поиск. И тут мы имеем вот что:

Все замечательно, как минимум 300-400 поисков в месяц. Теперь осталось найти еще 3-20 ключей, которые будут использованы в тексте статьи и будут дополнительными. После этого можно начинать писать статью.

Написание SEO-текста

Итак, после подбора у вас есть 5-15 ключей где-то в отдельном файле или в excel-табличке. По мере написания статьи вы используете их. При этом обычно придерживаются таких правил:

Ключи не повторяются более одного раза.

Основной ключ включается в заголовок (h2), title и первый абзац текста. В некоторых случаях даже в description и url-адрес, но это уже по желанию и не всегда необходимо.

Дополнительные ключи пишутся в сам текст. Вставлять их нужно очень органично, не кучей сразу, а равномерно по тексту.

Самое главное правило: лучше использовать умеренное количество ключей (до 5-10 на текст 5-6 тысяч символов), чем влепить побольше и получить в будущем фильтр от поисковой системы.

Готовую статью проверяют на уникальность, академическую тошноту, релевантность. Если все показатели в норме, готовый текст публикуется.

SEO-копирайтинг: это просто вставить ключи и рассчитать показатели?

В том-то и дело, что нет. Всегда помните о том, что вы пишите для людей, а не для роботов. С точки зрения показателей все может быть отлично: ключи вставлены, все проверки в норме. Это еще не означает, что вы написали шикарный текст. Почему?

В последнее время поисковые системы серьезно учитывают поведенческие факторы (ПФ). А этот показатель невозможно рассчитать — его определяют люди, которые зайдут на вашу статью. Вкратце попытаюсь объяснить, что такое хорошие ПФ и плохие.

Хорошие ПФ: люди долго находятся на странице, внизу в комментариях происходит обсуждение материала, статью ретвитят и репостят в социальные сети, на нее даже появляются ссылки с других источников.

Плохие ПФ: большой процент отказов (это когда человек провел на странице менее 15 секунд и закрыл ее). Люди проводят мало времени на странице, обсуждения нет, никто не дочитывает статью до конца, нет естественных ссылок и социальных сигналов.

И это настолько мощно влияет на позицию в выдаче, что получить хорошие ПФ становится самой желанной целью оптимизаторов и веб-мастеров. Но для людей не рассчитаешь по точной формуле, какую нужно написать статью, чтобы им понравилось. Хотя общие рекомендации таковы:

Старайтесь делать текст не сухим, писать живо и интересно. Постоянно доказывайте, что статьи пишет не робот по сводке правил, а живой человек. Если надо, рассказывайте что-то от себя, шутите, ставьте смайлики и т.д.

Читабельность статьи. Невероятно важный фактор. Не должно быть больших полотен текста, используйте подзаголовки, цитаты, списки, картинки и даже видео. Статья должна быть оформлена максимально привлекательно.

Итог

Как видите, оптимизация текста под поисковик — задача не из простых. Но что вы получаете взамен? Десятки и сотни просмотров ваших публикаций из поисковых систем. И все это на автомате, без вашего участия. Естественно, на этом можно хорошо зарабатывать.

И более подробно эта тема раскрывается в нашем курсе по раскрутке и оптимизации сайта с нуля до заработка в 20-30 тысяч в месяц. Таких результатов можно достичь за 8-15 месяцев работы. Чтобы максимально быстро получить их, можете попробовать изучить (и обязательно применить!) информацию из нашего платного курса – вот ссылка.

Надеюсь, мне удалось ответить сегодня на ваш вопрос, что такое seo-тексты, как это работает и как их писать.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Узнать подробнее

Хотите узнать, что необходимо для создания сайта?

Посмотрите видео и узнайте пошаговый план по созданию сайта с нуля!

Смотреть

Как писать контент для людей и оптимизировать для Google

Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются блоггеры и маркетологи контента, — это создание контента, оптимизированного для поисковых систем, но при этом привлекательного для людей.

Если вы хотите расширить аудиторию своего блога, вам нужно стать умнее с контентом. Основной способ добиться этого — SEO копирайтинг.

Хотя поисковая оптимизация может показаться сложной, это проще, чем вы думаете; особенно если вы понимаете, что лучше всего писать для людей, а не для поисковых систем.

Для процветания ваш онлайн-бизнес должен выходить за рамки простого «написания контента». Ваш контент должен достигать двух целей:

  1. решить конкретную проблему
  2. обратиться к конечному пользователю (клиентам, клиентам, потенциальным клиентам, читателям и т. Д.),

Как вы создаете контент, который соответствует этим целям? Как вы создаете контент, который пользуется успехом у Google, а также убеждает людей? Вот в чем суть SEO-копирайтинга. Не волнуйтесь, если вы не можете позволить себе дорогого SEO-копирайтера.Сделать это можно самостоятельно, следуя простым правилам.

Что такое SEO?

Все мы знаем, что происходит, когда вы вводите поисковый запрос в поисковую систему и нажимаете «ввод»: вы получаете список результатов поиска, релевантных вашему поисковому запросу.

Эти страницы результатов появляются в результате поисковой оптимизации (SEO).

Короче говоря, SEO — это метод оптимизации эффективности вашего контента для поисковых систем, чтобы помочь ему занять более высокое место по сравнению с контентом с других сайтов, ориентированных на те же поисковые запросы.

Итак, шаг за шагом, SEO — это когда:

  1. Вы исследуете ключевые слова…
  2. Затем выбираете конкретное ключевое слово и…
  3. Используйте это ключевое слово для написания контента…
  4. Какие другие люди затем читают и публикуют в Twitter, Facebook, своих блогах и других социальных сетях.

Согласно Redevolution, Google отображает веб-страницы в результатах поиска на основе авторитетности и релевантности страницы, чтобы повысить удобство работы пользователей. Как он измеряет авторитет и актуальность?

  • Google определяет релевантность вашей страницы, анализируя ее содержание на основе нескольких факторов, включая то, где и как часто вы используете определенные слова в этом фрагменте контента.
  • Google измеряет авторитет по количеству ссылок, указывающих на эту страницу, и по тому, насколько эти ссылки заслуживают доверия.

В Интернете ссылки похожи на голоса с небольшой разницей. Победитель выборов определяется исключительно по количеству голосов, тогда как рейтинг вашей веб-страницы зависит не столько от количества входящих ссылок (количество), сколько от качества этих ссылок. Вы и ваша маркетинговая команда должны это понимать.

Качество стало фактором ранжирования №1 в Google, особенно после обновлений Google Panda и Penguin.

Если вам нужна дополнительная информация о SEO, ознакомьтесь с Руководством по SEO для начинающих и Руководством по SEO для продвинутых пользователей.

Понимание копирайтинга

Копирайтинг — это искусство и наука создания контента, который побуждает читателя / конечного пользователя купить продукт, подписаться на рассылку, пройти тест-драйв или предпринять какие-то другие действия, которые улучшат вашу привлекательность для конечного пользователя. (клиенты, клиенты, потенциальные клиенты, читатели и т. д.),

Копирайтинг — это умение продавать, — говорит Брюс Бендингер.Его определение копирайтинга заставит вас улыбнуться:

Кто побуждает пользователя к действию? Копирайтер делает. Копирайтер — это опытный профессионал, который пишет текст для рекламных объявлений, рекламных акций и взаимодействия с клиентами. В мире маркетинга их часто называют творческими людьми. Копирайтер SEO адаптирует это к онлайн-контенту.

Копирайтер — это тот, кто понимает людей, знает, что нравится его аудитории, и выбирает слова, которые им понравятся. Заголовок, слова, фразы, предложения и абзацы, используемые в содержании, должны убеждать и побуждать читателей к определенным действиям.SEO-копирайтер также понимает, как Google относится к определенным словам и фразам, особенно к фразам с длинным хвостом.

Если вы блоггер, писатель-фрилансер или предприниматель в Интернете, вы можете стать востребованным копирайтером, если разовьете свои творческие способности и отточите свои письменные навыки.

Если вы хотите построить процветающий онлайн-бизнес и выжить в постоянно меняющемся мире SEO, ваша задача — создавать полезный, интересный, убедительный и хорошо оптимизированный для поисковых систем полезный контент; и делать это нужно последовательно.Это часть пользовательского опыта — получать новый свежий контент по запросу.

Что такое SEO копирайтинг?

SEO-копирайтинг эволюционировал с тех пор, как Google начал выпускать свои обновления.

Если вы хотите создавать очень полезный контент, который будет иметь высокий рейтинг в Google и одновременно направлять платящих клиентов или клиентов на ваш онлайн-бизнес, вы должны подумать о компонентах алгоритма ранжирования Google.

SEO-копирайтинг — это создание полезного, убедительного и ценного контента, ориентированного на определенные ключевые слова, чтобы другие люди с удовольствием продвигали его в социальных сетях.

Это увеличивает авторитет и релевантность вашего контента и улучшает его рейтинг в Google по выбранным ключевым словам. Поэтому, когда вы что-то настоятельно порекомендуете, Google считает это актуальным, и вы добьетесь лучших результатов в области SEO-контента.

Копирайтинг

SEO поможет вам нацелить своих клиентов и решить их конкретные проблемы с помощью хорошо продуманного контента.

Шесть

элементов SEO копирайтинга

Определенные элементы ценного контента, такие как визуальная привлекательность и своевременность, являются отличительными чертами копирайтинга.

Последовательное внедрение передовых методов SEO для всего вашего контента естественным образом продвинет ваш контент в топ-10 Google и увеличит ваш трафик.

Однако есть элементы, которые всегда позволят вам занять высокие позиции в Google, а также повысить коэффициент конверсии. Прежде чем внедрять элементы SEO-копирайтинга, помните, что есть вещи, которые должны быть выполнены до оптимизации на странице.

Вот 6 важных элементов SEO-копирайтинга:

1) Скорость сайта

Исследование Akamai показало эту статистику:

  1. 40% людей покидают веб-страницу, если полная загрузка занимает более 3 секунд.
  2. 47% конечных пользователей ожидают, что веб-страница загрузится за две секунды или меньше.

Скорость сайта является фактором ранжирования с 2010 года, и это тоже хорошо для пользователей. Если время загрузки превышает 2 секунды, что является стандартным временем загрузки для сайтов, вам следует предпринять шаги для его улучшения.

Это потому, что если ваш контент полезен и интересен, но для полной загрузки вашей страницы требуется много времени, ваши посетители уйдут, потому что их внимание мало. Они уходят из-за плохого пользовательского опыта.

Как вы измеряете время загрузки вашего сайта? Выполните следующие основные шаги — я буду использовать психологию сегодня в качестве примера:

Шаг первый: Воспользуйтесь тестом скорости веб-сайта Pingdom.

Шаг второй: Проанализируйте скорость вашего сайта.

Вы видите, что Психология сегодня быстро. Время загрузки составляет 770 миллисекунд, что на 0,03 секунды больше стандартного времени загрузки.

Шаг третий: Проверить историю. Вы хотите определить предыдущее время загрузки вашего сайта.

В нашем примере история показывает, что время загрузки Psychology Toda≥≤≤ ÷ y 10 января 2015 г. составляло 2,58 секунды. В то время размер страницы составлял 1,6 МБ. Сегодня размер страницы уменьшен до 1,5 МБ, а время загрузки уменьшено до 770 миллисекунд. Это то, что SEO-фирмы проверяют в первую очередь, и вы тоже должны это делать.

Продолжайте и проверьте время загрузки вашего сайта с помощью Pingdom.

Если вы хотите повысить скорость своего сайта, прочтите эти пошаговые инструкции:

Приводит ли скорость сайта к повышению коэффициента конверсии? Да.

Это тематическое исследование показывает, как Smashing Magazine испытали впечатляющий рост коэффициента конверсии, когда они очистили свою базу данных от всего беспорядка, создаваемого старыми плагинами, а затем объединили все базы данных в одну.

2) Заголовок

Ваш контент может быть ценным, но если ваш заголовок посредственный, ваш CTR будет низким. Не тратьте зря ценную SEO-копию.

В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст.Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара. — Дэвид Огилви

Для наибольшего успеха блоггеры должны тратить около шести часов на публикацию. Задачи, которые необходимо выполнить за эти шесть часов, включают создание контента, мониторинг социальных сигналов и реакций потребителей, отслеживание анализа и т. Д.

Сколько времени вы тратите на создание идеального заголовка?

В SEO-копирайтинге ваш заголовок должен привлекать внимание людей, а затем побуждать их щелкнуть и прочитать дальше.

Когда вы научитесь лучше писать, сосредоточьтесь на том, что ваши ведущие увидят в первую очередь. Например, заголовок.

Когда вы попадаете в топ-10 Google, если ваш заголовок кликабельный и привлекательный, не имеет значения, занимает ли вы первое или четвертое место, потому что вы по-прежнему будете привлекать обычных посетителей на свой сайт. Как показывает практика, успешный SEO-копирайтер создает заголовок, прежде чем перейти к основной части вашей статьи или сообщения в блоге.

Примечание. Заголовки, передающие определенное сообщение или идею, лучше всего подходят для поисковых пользователей.Согласно Conversion XL, заголовки с цифрами всегда выигрывают. Если это имеет смысл, включите цифру в заголовок.

Некоторые авторитетные информационные сайты используют числа в своих заголовках. В заголовках трех из 5 сообщений Lifehack используются числа. Такие сайты, как Inc, BusinessWeek, Mashable и Upworthy, понимают психологию цифр.

Заголовки, в которых есть числа, обычно также чаще публикуются в Facebook и Twitter. Например, один из самых популярных постов на HubSpot — это числовой заголовок.

Сгенерируйте идеи для статей: Если вы застряли и не знаете, о чем писать, вы можете использовать инструмент Inbound Now, чтобы сгенерировать идеи для сообщений / статей в блоге, прежде чем нанимать этого копирайтера для SEO.

Есть несколько ресурсов для написания заголовков, удобных для просмотра и публикации. Для демонстрации давайте напишем несколько свежих заголовков в трех популярных отраслях: малый бизнес, фитнес и отношения.

Кликабельные и оптимизированные заголовки для малого бизнеса:

  • 7 тенденций малого бизнеса, которые повлияют на ваши продажи
  • Как начать малый бизнес, который понравится клиентам
  • Финансирование малого бизнеса: как собрать 20 000 долларов за 60 дней

Заголовки о SEO и удобстве для пользователей:

  • 10 секретов тренировок для работающих женщин
  • Лучший способ похудеть на 10 фунтов после беременности
  • Наборы персональных тренеров: стать сертифицированным персональным тренером

Хорошо оптимизированные и запоминающиеся заголовки «взаимоотношений»:

  • 3 забавных способа вернуть бывшего парня
  • Как возобновить любовную жизнь с супругом
  • Что нужно для великолепной свадьбы?

Анализ результатов поисковой системы: Допустим, мы выполняем поиск в Google по запросу «сэкономьте деньги.«Вы можете видеть, что большинство результатов поиска оптимизированы для SEO (и нацелены на ключевое слово), но некоторые заголовки сами по себе не привлекательны для пользователя. Добавление длинного хвоста к заголовку может помочь тем, у кого есть конкретные вопросы.

Новые и опытные SEO-копирайтеры настоятельно рекомендуют загрузить Yoast SEO в качестве плагина WordPress, который поможет оптимизировать SEO-копирование. Изучив SEO-копирайтинг, вы сможете писать контент, который будет иметь высокий рейтинг на страницах результатов Google, а также привлекать клики от потенциальных клиентов или клиентов.

Примечание: Если вы хотите, чтобы весь заголовок отображался в результатах поиска, не превышайте 72 символа. Это также увеличит ваш CTR.

3) Содержание

Само содержание является важным элементом SEO-копирайтинга. Основная причина, по которой люди выполняют поиск в Google и других поисковых системах, заключается в том, что они ищут полезный контент. Поисковые системы также используют свежий SEO-контент, поэтому вы должны постоянно обновлять свой сайт.

Маркус Шеридан увеличил свою компанию по плаванию с менее чем 10 000 до 80 000 посетителей в месяц; в течение 6 месяцев, и он увеличил свой органический трафик, ведя блог 2–3 раза в неделю.

Когда Маркус начал использовать длинные ключевые слова в своих сообщениях в блоге, все изменилось. Он сказал, что «через несколько часов после написания статьи с конкретными целями по ключевым словам мы оказались на первой странице Google».

Если вы хотите написать лучший контент, который будет хорошо ранжироваться в Google, вам нужно настроить таргетинг на ключевые фразы.Избегайте лишних слов или чрезмерной оптимизации. В идеале поместите ключевое слово в заголовок, но убедитесь, что он читается легко для ваших читателей.

Обновление Google Panda 4.1 было разработано, чтобы наказывать «тонкий» или неглубокий контент, не давая паршивому контенту высоко ранжироваться в Google. Типичный пост или статья в блоге должны содержать не менее 1000 слов. Но дело не только в длине, потому что нескольким подробным статьям все еще трудно получить рейтинг и удержать свои позиции на страницах результатов Google.

Прежде чем писать контент для SEO, важно понять своего читателя.Затем выберите нишу и сосредоточьтесь на конкретной проблеме, с которой борется читатель. Не бойтесь решить эту проблему с помощью своего контента — это еще одна цель объединения SEO и копирайтинга.

Каждый текст, который вы пишете, требует убедительного введения. Введение — это часть, которая идет сразу после заголовка (и подзаголовка, если вы включаете его в свой контент). Ваше введение должно содержать по крайней мере одну из ваших целевых фраз ключевого слова, особенно ключевое слово с длинным хвостом.

Однако важно понимать, что современный SEO-копирайтинг вышел за рамки таргетинга и размещения ключевых слов. Лучший подход сейчас — написать контент, который учитывает намерение ключевого слова. Об этом вы узнаете позже…

4) Мета Описание

Перед написанием вашего контента и еще раз перед его публикацией используйте метаописания, чтобы помочь поисковым системам. Мета-описания помогают поисковым системам и пользователям понять, о чем идет речь, и почему ваши целевые ключевые слова и фразы продолжают появляться в контенте.На этом SEO-фирмы зарабатывают деньги только потому, что понимают это.

Moz отметил, что метаописание — это атрибут HTML, который предоставляет поисковым системам «краткое объяснение» содержания вашей страницы. Тег заключен в раздел на вашей веб-странице. Это пример кода:

Google использует метаописание на вашей странице в качестве фрагмента, когда люди ищут ключевые слова, релевантные вашей странице. Эта копия фрагмента — это то, что будет определять, будут ли вы получать клики, независимо от того, насколько высоко вы занимаетесь в результатах поиска.

Для целей SEO мета-описание должно состоять из 150–160 символов и обычно выглядит так в Google:

Примечание: Если у вас есть блог WordPress, вы можете установить плагин All-In-One SEO Pack и использовать его для настройки заголовка, метаописания и соответствующих ключевых слов. Если вы новичок в ведении блога, это руководство поможет вам настроить плагин.

Как написать метаописания, которые привлекают внимание людей и занимают высокие позиции в Google?

Шаг № 1: Понять намерение ключевого слова.Намерение ключевого слова — это основная цель или причина ключевых слов (будь то исходные или длинные ключевые слова).

Например, вы консультант по социальным сетям и хотите привлечь клиентов в свой бизнес. Тогда вашим основным ключевым словом может быть «совет эксперта по социальным сетям».

Когда потенциальные клиенты вводят это ключевое слово в поиск Google, что, по вашему мнению, им на самом деле интересно?

То, что они хотят, очевидно — эксперт по социальным сетям, дающий совет о том, как они могут вывести свой онлайн- или обычный бизнес на новый уровень.

Может быть, им нужно больше подписчиков в Твиттере, более активное участие или советы о том, как привлечь больше потенциальных клиентов. Ваше мета-описание должно быть релевантным и привлекательным для них.

Step # 2: После того, как ваша статья или сообщение в блоге написаны, следующим шагом будет написание вашего метаописания. Swell Path рекомендует следовать этому контрольному списку:

Для демонстрации давайте применим советы, написав два метаописания, удобных для SEO и релевантных нашей целевой аудитории.

a) Начните с вопроса: ищете советы экспертов по социальным сетям, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов, превратить посетителей в клиентов и улучшить свой бренд? Во-первых, поставьте перед собой определенную цель.

Длина — 141 символ.

б) Сформулируйте очевидное: многие компании отказались от маркетинга в социальных сетях, потому что не знают, что им делать. Все, что вам нужно, — это успешный совет специалиста.

Длина — 148 символов.

Примечание. Необязательно включать точные ключевые слова в метаописание, особенно если оно не проходит гладко.Я видел, как многие веб-страницы попадают в топ-10 Google без основных ключевых слов.

5) Частота ключевого слова

Частота ключевых слов означает, сколько раз выбранные вами ключевые слова появляются на веб-странице.

Например, если ваше целевое ключевое слово — «лучшие отели Лондона», сколько раз эта точная фраза появится в вашей статье из 300, 500 или 1000+ слов? Напротив, плотность ключевых слов связана с соотношением «лучших лондонских отелей» и другими словами на той же странице.

Частота и плотность ключевых слов уже не так эффективны, как раньше, до того, как Google начал частые обновления, но по-прежнему являются важными частями SEO-контента. Избегайте ошибок оптимизации на странице, таких как наполнение ключевыми словами, чрезмерная вставка ключевых слов и наполнение тегов заголовков.

Однако плотность ключевых слов все еще в некоторой степени влияет на органический рейтинг. По словам Брайана Дина, плотность / частота ключевых слов является одним из 200 факторов ранжирования, а это значит, что вам все равно следует его учитывать.Но не переусердствуйте.

Вот что об этом сказал Брайан Кларк:

Единственный способ определить, является ли ваше повторение ключевых слов супер или спамом, — это измерить эту частоту по отношению к общей длине контента. Плотность ключевых слов выше 5,5% может сделать вас виноватым в наполнении ключевыми словами, и ваша страница может быть оштрафована Google. Вам не нужно бездумно повторять ключевые слова для оптимизации. На самом деле, если вы это сделаете, вы, скорее всего, получите противоположный результат.

Чтобы проверить плотность ключевых слов, используйте инструмент плотности ключевых слов SEObook.

6) Ссылки на страницы

Ссылки — это основные строительные блоки вашей веб-страницы. Одна из 10 верных вещей, которые знает Google, — это то, что «всегда есть больше информации».

ссылок на страницы сообщают Google, что вы связаны и общительны и что у вас есть полезный контент, к которому люди могут получить доступ в другом месте. Этот контент может быть вашим собственным, может быть от другого автора или другого сайта.

Ссылки на другие авторитетные сайты и страницы — показатель того, что вы цените то, что создают другие люди.Google вознаградит вас за то, что вы соответствуете их миссии: систематизировать информацию в мире и сделать ее общедоступной. Хорошая маркетинговая команда настоятельно рекомендует разместить соответствующую ссылку.

Копирайтеры обычно ищут подходящие ключевые слова, исследуют точные данные, а затем используют их для создания неотразимого контента. Вот почему копирайтинг — один из основополагающих факторов поисковой оптимизации.

Правила размещения ссылок на другие сайты не являются твердыми.Также нет жестких правил для внутренней перелинковки. Однако, как умному маркетологу, который хочет добиться потрясающих результатов в поисковых системах, вам следует:

  • Ссылка на соответствующие страницы внутри и за пределами вашего сайта во введении
  • Ссылка на более подробные руководства или контент на вашей странице или на других сайтах
  • Ссылка с соответствующим якорным текстом, который естественным образом перетекает в контент

Как я Как было сказано ранее, эти правила не устанавливаются Google или другими поисковыми системами.Если вы можете понять свою целевую аудиторию и создавать лучший контент, который решит проблемы ваших читателей, вам не нужно беспокоиться о плотности ключевых слов, ссылках на страницы и социальных сигналах, потому что они возникают естественным образом.

Помните, что цели очень полезного контента включают тысячи репостов в социальных сетях, комментариев, потенциальных клиентов, клиентов и продаж. Это ваша работа как SEO-копирайтера.

Инструменты и ресурсы для SEO-копирайтинга: Чтобы полностью понять и внедрить передовые методы SEO-копирайтинга, вам нужны жизнеспособные инструменты и ресурсы.Вот некоторые из них, которые я рекомендую:

Unsuck-it: Это бесплатное веб-приложение, которое вы можете использовать для плавного воспроизведения слов, предложений и абзацев. Вы можете заменить жаргон забавными словами за пять секунд.

RhymeZone: Многие люди любят читать стихи и восхищаются поэтами. Используйте этот удобный инструмент, чтобы сделать свой текст привлекательным для нужной аудитории.

Доступно для чтения: Этот простой инструмент поможет вам оптимизировать контент для 7-8 классов.Это гарантирует, что более широкая аудитория будет наслаждаться вашим контентом и щелкнет заголовок, когда он появится на страницах результатов Google.

Live-Keyword-Analysis: Воспользуйтесь этим бесплатным инструментом SEO, чтобы точно рассчитать коэффициент плотности ключевых слов для части контента.

Kill Writer’s Block : настоятельно рекомендую этот инструмент для генерации творческих идей для вашего следующего сообщения в блоге.

Quick Sprout : Узнайте, почему вы не генерируете достаточно трафика от Google, даже если ваши ключевые слова с длинным хвостом имеют высокий рейтинг.

Анализатор заголовков EMV: Насколько ваш заголовок вызывает эмоции ваших читателей? Я настоятельно рекомендую этот бесплатный инструмент, чтобы проанализировать заголовок и выставить вам оценку.

200 факторов ранжирования Google: полный список — этот не требует пояснений.

Список других ресурсов и инструментов, полезных для SEO-копирайтинга, можно найти на Writtent.

Очков оптимизации копирайтинга: Ранжирование в поисковых системах невозможно предсказать, независимо от того, насколько вы осведомлены, потому что Google всегда обновляет свой алгоритм ранжирования.Если вы планируете нанять SEO-фирму для создания копии генерального директора, знайте, что они тоже подвержены изменениям.

Однако есть действия, которые вы можете предпринять, чтобы повысить вероятность того, что ваша веб-страница будет отображаться в Google по релевантным поисковым запросам. Давайте рассмотрим эти факторы:

Теги заголовка: Было бы неплохо научиться писать теги заголовка для поисковой оптимизации. Опять же, здесь может помочь Yoast SEO. Тег title — это мета-тег HTML, как и мета-описание, которое мы видели ранее.Это похоже на название книги. Это первое, что появляется в результатах поиска Google.

Тег заголовка должен быть кратким и точным описанием вашей веб-страницы. Google будет отображать 50-60 символов вашего заголовка в результатах поиска. Помимо длины, напишите заголовки, которые будут соответствовать вашему бренду.

Moz настоятельно рекомендует, чтобы оптимальный формат для вашего заголовка был следующим: Основное ключевое слово — Дополнительное ключевое слово | Бренд

Например: Изучите CSS онлайн — Советы по форматированию CSS | WebDesignClub

Теги заголовков: Теги заголовков имеют метки h2 — h6.Теги заголовков увеличивают размер шрифта и выделяют его. Когда вы пишете контент, он должен быть хорошо структурирован для читателей.

Оптимизация вашего заголовка: Это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы обеспечить высокий рейтинг вашего заголовка в Google, а также привлечь аудиторию. Этот снимок экрана ресурса Moz по тегам заголовков поможет вам эффективно оптимизировать заголовки:

Написание полезного контента для людей

Слова сильны.Слова способствуют вовлечению. Если вы можете соединить слова воедино, чтобы создать ценный контент, ваша целевая аудитория полюбит вас за это — и они останутся с вами. Нет альтернативы написанию отличного контента.

Число блогов, которые ежедневно публикуют свежий контент, постоянно растет. Помните, что дублированный контент, контент с множеством ключевых слов и некачественный контент не помогут вашей целевой аудитории. Это не лучшая стратегия содержания SEO, и ее нельзя переоценить. Это также не повлияет на ваш органический рейтинг.

Одно исследование показывает, что даже если ваш контент полезен, для привлечения органического трафика ему все равно необходимы три дополнительных элемента:

  1. оптимизировать по многим ключевым словам с большим количеством поисковых запросов
  2. получить разумное количество надежных обратных ссылок
  3. написать о вечнозеленой идее / теме

Вот как Брайан Дин увеличил органический трафик на 110% за 14 дней.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов все еще необходимо.Самый важный аспект любого ключевого слова, используемого поисковыми пользователями, — это намерение. Прежде чем вы сможете написать отличный контент, решающий конкретную проблему, вы должны знать, что означает каждое ключевое слово.

Не забудьте обратить внимание на классификацию ключевых слов. Другими словами, понять, хотят ли пользователи поиска покупать товар или нет.

Есть две важные классификации ключевых слов: информационные и коммерческие ключевые слова.

Информационные ключевые слова: Основная причина, по которой люди ищут с их помощью, заключается в том, что им нужна полезная информация, не платя за нее.

Информационные ключевые слова обычно носят «практический» характер. Вот пример из Ubersuggest:

Из семи ключевых слов в этом списке пять начинаются с «практических рекомендаций».

Это информационные, потому что поисковиков, вероятно, интересуют только бесплатные статьи, видео, сообщения в блогах и уроки.

Как SEO-копирайтер вы можете писать полезный контент вокруг информационных ключевых слов, но не ожидайте, что читатели превратятся в клиентов, потому что большинство из них не хотят покупать.Вместо этого используйте информационные ключевые слова в своем контенте, чтобы привлечь аудиторию, привлечь ее и построить свой бренд.

Коммерческие ключевые слова: Коммерческие ключевые слова показывают «намерение» купить. Эти ключевые слова обычно показывают «отчаяние» со стороны поисковика. Им нужны быстрые решения — например, «сбросьте 10 фунтов за 3 дня».

Человек, ищущий коммерческие ключевые слова, скорее всего, купит продукт или подпишется на список рассылки, который в конечном итоге превратит их в клиентов.

Тот факт, что кто-то ввел коммерческое ключевое слово в Google, означает, что человек готов к действию.Коммерческие ключевые слова обычно содержат определенные префиксы и суффиксы, такие как обзоры, покупка, заказ, обзор, сравнение, сравнение, бесплатная доставка, лучший, быстрый и т. Д. См. Этот пример в нише потери веса:

Примеры коммерческих ключевых слов из этого списка: продукт для похудения с GNC, продукт с GNC для похудения, продукт для похудения herbalife и продукт herbalife для похудения.

Примечание: Когда вы пишете контент вокруг коммерческих ключевых слов, конечной целью является предоставление полезной информации о том, как использовать продукт, его преимуществах и функциях, а также о том, как его установить, если это необходимо.

Следует ли настраивать таргетинг на ключевые слова? Да. Google по-прежнему использует ключевые слова для определения того, о чем конкретная веб-страница. Будьте осторожны и избегайте чрезмерной оптимизации.

Я следую трехэтапному плану при нацеливании на ключевые слова в моем контенте.

  1. Я включаю основное ключевое слово в заголовок. Например, если мое ключевое слово: оптимизация коэффициента конверсии. Мой заголовок может быть таким: «7 способов сделать так, чтобы оптимизация коэффициента конверсии работала на вас».
  2. Я использую альтернативные ключевые слова во введении, метаописании и тегах заголовка.Например, как лучше всего повысить коэффициент конверсии с каждым сообщением в блоге, которое вы пишете? Вы знаете, насколько это важно, особенно когда кажется, что ваш лучший контент не создает органический трафик, репосты в социальных сетях и продажи.
  3. Я пишу естественно, чтобы доставить удовольствие своим читателям, а затем намеренно включаю основное ключевое слово в заключение.

Рассказ

Как SEO-копирайтер, рассказывание историй может выделить вас, потому что люди любят хорошие истории.Если вы сможете вплести историю своего бренда в сообщение в блоге, статью или видео, вы привлечете больше внимания.

Повествование о брендах — не что-то новое. Несколько брендов использовали его в прошлом и продолжают использовать. По словам Кристен Мэтьюз, когда вы используете естественное повествование в своем контенте, вы можете оказать максимальное влияние на читателя.

Я поделился историей о том, как Ferrari принесла мне миллион долларов. Я также написал в блоге сообщение о том, как потратив 162 301,42 доллара на одежду, я получил 692 500 долларов.На данный момент этими двумя сообщениями поделились более тысячи раз в Facebook, Twitter и Google+ вместе взятых.

Прекрасным примером успешной истории бренда является фильм «Лего». По словам Маркуса Шеридана, который также является отличным рассказчиком, «Lego вообще не продает« блоки », они продают возможности».

(Полный текст читайте здесь: Лучший пример рассказывания историй о бренде: фильм Lego.)

Другими словами, ваша история должна показывать другим возможность достижения тех же результатов.Однако ваша история не должна рассказывать только о вас. Вместо этого найдите способ сделать его привлекательным для вашей целевой аудитории.

Вот когда рассказывание историй о бренде поможет улучшить ваш органический рейтинг, посещаемость и конверсию продаж.

Использовать юмор

Одна из причин, по которой вы должны писать с юмором, — это заинтересовать читателя / аудиторию. Вы также можете добавить юмора, чтобы упростить неудобную или спорную тему.

SEO копирайтинг — это не просто написание полезного контента, который скучным образом решает конкретную проблему.Ваш контент также должен волновать ваших читателей.

Они должны быть рады щелкнуть ваш заголовок, прочитать введение и затем медленно двигаться вниз по тексту. Вот что значит писать убедительно. Если вы можете это сделать, неважно, что вы создаете: людям это понравится. Все, что вы настоятельно порекомендуете, они купят.

Вот пример. Мари Форлео — профессиональный блоггер и оратор, которая обычно добавляет юмор в свой контент. Каждое ее видео-вступление меня всегда развлекает.

Примеры использования

Примеры использования — это один из 15 типов контента, который привлечет больше трафика на ваш сайт. Тематические исследования могут создать мощный контент. Я несколько раз видел их в топ-10 Google, потому что они очень полезны.

Исследование Content Marketing Institute показывает, что B2B-покупатели предпочитают тематические исследования и контент, основанный на исследованиях.

Если вы постоянно будете писать полезные и подробные тематические исследования, ваши основные ключевые слова с длинным хвостом начнут появляться в топ-10 Google по релевантным ключевым словам.

Примеры из практики обычно объясняют, в чем заключаются ваши продукты и услуги. Хороший пример покажет проведенные вами эксперименты, исследования и интервью, а также результаты, которые вы получили. SEO-компания может помочь в аналитике, но в этом нет необходимости.

Вы можете поделиться любыми примерами из практики, даже теми, которые не дали желаемых результатов. Если вы хотите создать ценный и оптимизированный пример, этот снимок экрана поможет вам:

Исследование ключевых слов для создания контента

Первые пять сайтов, которые появляются в поиске Google, получают 67.6% кликов.

Более 66% всех кликов приходится на 3 первых результата поисковых систем. Если вы хотите воспользоваться этой редкой возможностью попасть в топ-5 позиций, вам следует изучить передовые методы исследования ключевых слов.

Ключевые слова с длинным хвостом — лучший вариант современного SEO, потому что ведущие бренды не ориентируются на эти термины. И, если вы можете создавать хороший контент, в то время как , естественно, нацелены на эти типы ключевых слов, вы определенно будете доминировать в поисковых системах.

SEO не будет полным без исследования ключевых слов. Это часть того, как вы определяете образ мышления и намерения своей целевой аудитории. Длинный хвост помогает определить это мышление.

В нишевом маркетинге выбор правильных ключевых слов — самый сложный аспект создания прибыльного нишевого сайта.

После того, как вы выбрали тему, самое время найти релевантные ключевые слова в этой отрасли. Давайте найдем ключевые слова для «водонепроницаемых цифровых фотоаппаратов».

Перейти к Ubersuggest. Вставьте тему в поле поиска и нажмите «Искать».”

Вот что возвращает поиск:

  • Объем поиска — количество поисков по ключевому слову в течение месяца
  • Сложность SEO — оценка конкуренции в обычном поиске
  • Платная сложность — оценка конкуренции в платном поиске
  • Стоимость клика — средняя стоимость за клик для объявления Google

Вам также предоставляется обзор того, что в среднем требуется с точки зрения обратных ссылок и рейтинга домена, чтобы попасть на первую страницу Google по ключевому слову.Он расположен над диаграммой, отображающей объем поиска по ключевым словам за последние 12 месяцев. Обратите особое внимание на любые провалы в трафике. Для этого ключевого слова естественное снижение объема в осенние и зимние месяцы.

Прокручивая страницу вниз, вы найдете список ключевых слов с длинным хвостом, для которых мы можем оптимизировать наш контент:

Из этого списка хорошим выбором будет «лучшие водонепроницаемые цифровые фотоаппараты», поскольку объем поиска по-прежнему достаточно высок, чтобы сдвинуть стрелку.

Оптимизация контента для поисковых роботов: Роботы поисковых систем или веб-роботы (например, сканеры, пауки и т. Д.) — это программы, которые постоянно просматривают Интернет.

Когда паук Google сканирует вашу веб-страницу, он ищет новое содержание. Некоторые люди даже говорят, что пауки / сканеры питаются свежим контентом и будут вознаграждать вас за регулярное обновление вашего сайта.

Однако имейте в виду, что когда пауки Google индексируют (добавляют ваш свежий контент в свою базу данных поиска), их интересуют только метатеги (тег заголовка и метаописание).

Что еще более важно, они хотят знать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Это помогает Google определить отрасль, в которой ваш контент будет полезен, например, здравоохранение, бизнес, малый бизнес, интернет-маркетинг и т. Д.

Для достижения наилучших результатов вам следует оптимизировать поисковые роботы вроде этого:

  • добавьте основное ключевое слово в тег заголовка и мета-описание
  • добавьте альтернативные ключевые слова во вступление и убедитесь, что оно хорошо работает; если ключевое слово не подходит, проигнорируйте его и просто пишите.

Ключевые слова, такие как «лучший поисковый веб-дизайн Нью-Йорка», не будут работать в тегах заголовка, описании и содержании. Лучше всего использовать ключевое слово естественным образом, например:

Как найти лучшую SEO-фирму и веб-дизайн в Нью-Йорке

SEO копирайтинг на странице

SEO на странице не должно быть утомительным или сложным. На эту тему написано много сообщений.

Элементы, которые повышают ценность вашего сайта, такие как внутренние ссылки, очень важны.

Вы контролируете 98% того, что происходит на вашем сайте.

Вот почему Google обращает внимание на ваши веб-страницы и измеряет вовлеченность, показатель отказов, уровень удержания и репосты в социальных сетях.

Основа эффективной SEO-кампании — это то, что происходит внутри компании (на вашем сайте). Другими словами, обратите внимание на то, как вы нацеливаете свои ключевые слова, какой якорь используется для ссылки на внутренние страницы, метатеги и т. Д.

Эта инфографика по оптимизации на странице от Backlinko покажет вам, что важно, когда дело доходит до создания страниц с SEO-оптимизацией.

Оптимизация вне страницы

В современном цифровом маркетинге общественность определяет, насколько актуален и полезен ваш контент. Кроме того, Google использует внешние факторы для оценки авторитета и ценности ваших содержательных страниц.

Как правило, вы не можете контролировать то, что происходит за пределами вашего сайта. Например, вы не контролируете, кто на вас ссылается, и вы не контролируете качество сайтов, которые предпочитают ссылаться на вашу работу.

Если вы умен, вы можете использовать методы SEO вне страницы, чтобы создать прочный бренд в Интернете и увеличить органический трафик.

По словам Криса Эйнсворта, 5 проверенных временем SEO-стратегий вне страницы, которые работают хорошо:

  1. Создавайте и привлекайте восторженное сообщество через социальные сети
  2. Раскройте свой бизнес и воспользуйтесь преимуществами местного SEO
  3. Повысьте доверие к бренду с помощью бизнес-обзоров
  4. Продвигайте местное цитирование и согласованность имени / адреса / телефона (NAP)
  5. Создание ссылок с помощью ведение блога, гостевые публикации, анализ ссылок конкурентов, охват блога, создание сетей и комментирование блога dofollow.

Как заставить людей действовать С помощью SEO-копирайтинга

Последний фрагмент головоломки в этой подробной статье — «убеждение» — способность вашей копии побуждать людей к действию. Это несложно, потому что вы можете использовать множество высококачественных ресурсов и инструментов.

Копия написана для продажи продукта, услуги или идеи. Все начинается с продажи себя, потому что у вас есть максимум 30 секунд, чтобы продать себя и заставить людей хотеть большего.

Один из способов побудить людей к действию — выделить ключевые моменты вашего контента или темы с помощью маркированного списка. Прежде чем писать сообщения в блоге или статьи, Вивиан Джианг рекомендует перечислить 3 или 4 сильных преимущества, которые вы раскроете. Это очень важно, так как также помогает создавать сильные заголовки и абзацы.

Дерек Халперн, основатель Social Triggers, гигантской SEO-фирмы, сочетает силу психологии и копирайтинга для создания убедительного контента. Он также применяет ту же стратегию на своей целевой странице.

Создавайте неотразимые и ценные заголовки

Колумбийский университет признал заголовки самым важным элементом текста. Они советуют думать как читатель и сначала написать заголовок. Заголовок должен быть ориентирован на ключевое слово и выглядеть привлекательно.

Давайте создадим более интерактивные заголовки, используя некоторые результаты в Google. Когда я ищу «планы диеты», я получаю следующие результаты:

На скриншоте выше показаны заголовки №1 и №2 в Google по ключевому слову «планы диеты.”

Оригинальный заголовок: Снижение веса и планы диеты — Найдите планы здорового питания и…

Заголовок гораздо лучше: Лучшие планы диеты, которые помогут вам оставаться в форме

Оригинальный заголовок: 28-дневная жиросжигающая диета и план питания | Мышцы и фитнес

Давайте сделаем заголовок более убедительным и полезным: 28-дневные диеты, которые помогут вам сжигать жир

BodyBuilding.com имеет привлекательные, броские заголовки нужной длины (50-60 символов) и нацелены на конкретное ключевое слово.

Ясность цели

Очень важно иметь четкое представление о своей копии, сообщении в блоге и сообщении. Wider Funnel увеличил коэффициент конверсии с 10% до 277%, просто добавив более четкие кнопки с призывом к действию и уменьшив количество полей формы.

Когда вы пишете контент для своего блога, сосредоточьтесь на одной идее и напишите сообщение, чтобы обратиться к проблеме, решить проблему или объяснить сложную проблему.

Согласно Success Consciousness, вот несколько способов, которыми вы можете достичь ясности цели, когда пишете свой контент:

  1. Точно знайте, что вы хотите, прежде чем писать это — e.г., как сэкономить 100 долларов в продуктовом магазине.
  2. Используйте слово «вы», когда пишете для клиентов B2C, и «мы», когда вашими получателями являются в основном коммерческие организации.
  3. Ищите точные данные, относящиеся к вашей теме. Это исследование, проведенное Conversion XL, показывает, что использование подхода, основанного на данных, и создание инфографики с точными точками данных улучшит репосты в социальных сетях.
  1. Задайте 2–5 ключевых слов в сообщении блога и убедитесь, что они читаются естественно. См. Пример ниже.Если вы прочитаете его вслух, вы заметите, как ключевые слова плавно перетекают с остальным контентом.

Заключение

Я использовал эти стратегии SEO, чтобы увеличить посещаемость своего блога на 206%. Даже если вы не достигнете таких же темпов роста, следуя этим стратегиям SEO-копирайтинга, вы с большей вероятностью получите больше трафика, улучшите свой бренд и полюбите контент-маркетинг.

Если вы хотите, чтобы специалисты помогли вам с поисковой оптимизацией вашего сайта, мы готовы помочь.

Что вы думаете о SEO-копирайтинге? Как вы думаете, это главный фактор успеха интернет-контент-маркетинга?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Что такое копирайтер SEO?

Большинство компаний знают, что SEO означает поисковую оптимизацию, а Search Engine Land определяет это как «… процесс получения трафика из« бесплатных »,« обычных »,« редакционных »или« естественных »результатов поиска в поисковых системах».

Если пойти дальше, SEO-копирайтинг — это особая форма написания контента, которая повышает рейтинг онлайн-контента в поисковых системах и направляет целевой трафик из поисковых систем на ваш сайт.Контент, написанный копирайтером для SEO, содержит ключевые слова и фразы, позволяющие поисковым системам классифицировать контент и решать, насколько он релевантен, чтобы предоставлять наилучшие результаты своим пользователям.

Проще говоря, SEO-копирайтинг — это способность писать отличный контент, который подходит как роботам поисковых систем, так и читателям. Это не должно звучать так, будто написано вокруг ключевых слов, даже если это так. Хороший SEO-контент должен звучать совершенно естественно, но при этом ориентироваться на требуемые ключевые слова и фразы.

Согласно HubSpot, «61% маркетологов говорят, что улучшение SEO и расширение своего органического присутствия является их главным приоритетом входящего маркетинга», поэтому копирайтинг для SEO — это навык, который стоит развивать.

Подробнее о SEO-копирайтинге вы можете прочитать в нашем блоге.

Что такое копирайтер SEO?

Кто-то, кто умеет управлять тонко сбалансированным искусством удовлетворять и аудиторию, и поисковые системы. Кто-то, кто может создавать образовательный, развлекательный, аутентичный и авторитетный контент для своих читателей, беспрепятственно смешивая правильные ключевые слова и фразы в тексте, который будет способствовать росту этого контента в результатах поисковой системы.

копирайтеров SEO являются экспертами в написании контента и экспертами в области поисковой оптимизации.

Некоторые люди до сих пор думают, что пренебрежение качеством и добавление кучи ключевых слов в сообщение в блоге обманут Google и их веб-сайт найдут. Хотя это может сработать какое-то время, второй раз, когда Google обнаруживает, что неряшливый контент, наполненный ключевыми словами, — это второй раз, когда веб-сайт компании исчезает в самых глубинах того, что считается адом веб-сайтов, и никогда больше его не увидят.

Чем занимается копирайтер SEO весь день?

Как и любой другой копирайтер, у них будет множество занятий, не связанных с написанием: администрирование, отправка счетов и ведение счетов, маркетинг своего бизнеса, работа в сети, встречи с клиентами, проверка электронной почты и планирование проектов.

Копирайтеры

SEO часто работают с другими профессионалами в составе команды, чтобы довести проект до успешного завершения. Они могут работать с веб-дизайнерами, контент-стратегами, программистами, разработчиками приложений и маркетологами в социальных сетях.

И когда они начинают писать, как и любой другой писатель, они могут создавать что угодно, от электронных книг, блогов, рекламных материалов, статей и веб-копий до сообщений в социальных сетях.

Разница между копирайтером SEO и любым другим писателем заключается в том, что каждый бриф тщательно исследуется, чтобы понять, какие ключевые слова и фразы должны быть включены для повышения содержания в поисковых системах (если клиент еще не предоставил их). И SEO-копирайтер знает, как плавно и незаметно вплетать эти ключевые слова и фразы в текст таким образом, чтобы они звучали совершенно естественно и без принуждения.

Нельзя сказать, что другие авторы игнорируют SEO и ключевые слова, потому что они этого не делают, но копирайтеры SEO являются специалистами в этой области.

Это SEO-копирайтер, который пишет контент, который будет привлекать трафик, повышать рейтинг в поисковых системах, привлекать внимание аудитории клиента и улучшать коэффициент конверсии.

Вот представление о процессе, который проходит SEO-копирайтер с частью контента:

  1. Выберите ключевые слова и фразы, которые люди действительно ищут по вашей теме.
  2. Спланируйте страницу или сообщение в блоге так, чтобы обеспечить максимальную ценность для аудитории, заинтересовать и развлечь.
  3. Пишите, вплетая ключевые слова и фразы по всему контенту, чтобы текст был полностью бесшовным и звучал естественно.
  4. SEO-копирайтер напишет увлекательное метаописание, которое будет отображаться в результатах поиска и привлекать внимание читателей.
  5. Автор также создаст теги заголовков, выберет категории для статьи, добавит ключевое слово в замещающий текст любых изображений и многое другое, чтобы ваша статья была найдена.
  6. Добавить внутренние и внешние ссылки с преобразованием текста привязки.

Обратите внимание, что все это не имеет ничего общего с наполнением ключевыми словами. Это не принуждение и не попытки обмануть их путь к более высокому рейтингу. Он просто пишет текст правильно как для человеческой аудитории, так и для поисковых систем.

«72% маркетологов считают, что создание релевантного контента было наиболее эффективной тактикой SEO». — Ascend2 через HubSpot. Учитывая эту статистику, маловероятно, что работа SEO-копирайтера исчезнет в ближайшее время.

Если вы хотите узнать, как сделать SEO копирайтинг своей карьерой, ознакомьтесь с этой полезной статьей Хизер Ллойд-Мартин из SuccessWorks.

Преимущества найма SEO-копирайтера для вашего бизнеса

  • Более высокий рейтинг в результатах поиска
  • Больше органического целевого трафика
  • Более низкий показатель отказов на вашем сайте, люди дольше задерживаются, чтобы прочитать ваш отличный контент
  • Увеличение числа пользователей в социальных сетях
  • Более высокие коэффициенты конверсии, будь то чтение другой страницы, запрос цены, подписка на рассылку новостей или покупка чего-либо.
  • Больше людей связывается с вами по электронной почте или по телефону — в основном больше потенциальных клиентов!
  • Быстрое создание списка рассылки
  • Наличие кого-то, кто может выявить любые проблемы с SEO на вашем сайте и исправить их
  • Работа с кем-то, кто может помочь вам улучшить ваш сайт и улучшить взаимодействие с пользователем
  • Меньше стресса, потому что у вас есть кто-то, на кого вы можете положиться в копирайтинге, чтобы вы могли сосредоточиться на других вещах
  • Больше дохода за счет… всего вышеперечисленного!

SEO-копирайтинг, как и любой другой копирайтинг, заключается не только в том, чтобы его можно было найти в поисковых системах.Речь идет о предоставлении великолепного контента, который привлекает ваших читателей, вызывает доверие и вовлекает их, будучи искренним и увлеченным вашей темой.

«Когда доверие продается, какое реальное сообщение потребитель пытается передать маркетологам? Сделайте это реальным, и мы останемся здесь ». — Marketing Insider Group

Основное изображение предоставлено: SandCrestSEO
Изображение предоставлено: SandCrestSEO, Tayloright, perzonseowebbyra.se

Что это такое и как это делать правильно

Термин «SEO-копирайтинг» ходил в Интернете довольно давно, но все еще остается загадкой, что такое SEO-копирайтинг на самом деле и как с ним работать.

На первый взгляд может показаться очевидным, что SEO-копирайтинг — это письмо для поисковых систем, но это гораздо больше. Хороший контент для SEO выходит далеко за рамки того, чтобы угодить богам Google или даже включить правильное количество ключевых слов.

Это заблуждение заставляет многих людей думать, что они должны быть SEO-специалистами, чтобы писать контент, привлекающий органический трафик. На самом деле SEO-копирайтинг несложен, если вы знаете, что основная цель — сначала писать для людей, а не алгоритмы поисковой системы , а не .

Хотите знать, что нужно для написания удобного и оптимизированного для поисковых систем контента?

Вот что вы узнаете из этого руководства:

  • Что такое SEO копирайтинг?
  • Почему SEO копирайтинг имеет значение
  • Элементы SEO копирайтинга
  • Как писать контент для людей (и поисковых систем)
  • Методы SEO-копирайтинга для привлечения ваших читателей

Давайте нырнем.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO копирайтинг — это форма написания онлайн-контента, которая включает оптимизацию веб-контента для выбранных ключевых слов, чтобы привлечь трафик из поисковых систем.Этот контент содержит ключевые фразы, которые пользователи активно ищут, чтобы найти информацию в Интернете.

Следовательно, искусство SEO-копирайтинга включает в себя написание контента, который лучше всего соответствует тому, что пользователь пытается найти, когда ищет определенное ключевое слово. Написание удобного для пользователя контента, ориентированного на ключевые слова, может помочь веб-сайтам занять более высокое место в результатах поиска и привлечь органический трафик.

Узнайте больше об определении SEO-копирайтинга в этом видео:

Чем SEO-копирайтинг отличается от «традиционного» копирайтинга?

Сейчас SEO-копирайтинг отличается от традиционного копирайтинга тем, что первоначальная цель SEO-копирайтинга — привлечь органический трафик.Традиционный копирайтинг в первую очередь направлен на преобразование трафика в потенциальных клиентов и продаж и не обязательно предполагает поисковую оптимизацию.

SEO-копирайтер проводит исследование ключевых слов и создает контент, который привлечет на сайт больше пользователей.

Обычный копирайтер, с другой стороны, проводит исследование рынка, чтобы определить, какая копия заставит существующий или новый трафик конвертироваться (подписаться, купить и т. Д.).

Что помогает ранжировать контент в результатах поиска?

Ключом к написанию контента, который ранжируется в результатах поиска, является ориентация на пользователя с до алгоритмов поисковой машины.Создавая контент, который лучше всего соответствует тому, что ищет пользователь, вы увеличиваете свои шансы на улучшение своего рейтинга и привлечение трафика.

Однако это только верхушка айсберга, когда дело касается SEO-копирайтинга. Давайте обсудим различие между «написанием для людей» и «написанием для Google».

Писать для людей vs Писать для Google

Когда вы выполняете поиск по запросу «что такое SEO-копирайтинг», вы, скорее всего, встретите статьи, в которых это определяется как «написание для Google» или поисковых систем в целом.С другой стороны, вы увидите другие статьи, в которых подчеркивается необходимость «писать для людей».

Написание для Google:

Для написания контента и его оптимизации в соответствии с факторами ранжирования Google. Другими словами, ваша цель здесь — использовать ключевые слова и правильно форматировать контент, чтобы его могли уловить алгоритмы поисковых систем.

Написание для людей:

Для написания контента, который соответствует тому, что ищет ваша целевая аудитория.Здесь цель состоит в том, чтобы представить ценность, ответить на общие вопросы и / или помочь читателям в достижении цели. Если вы сосредоточены исключительно на написании статей для людей, ваш контент может быть оптимизирован или не оптимизирован для поисковых систем.

Почему не оба?

На самом деле SEO-копирайтинг — это своего рода танец между написанием для Google и написанием для людей.

Очевидно, вы хотите писать контент, который хочет читать ваша целевая аудитория, но ваш контент также должен быть оптимизирован, чтобы он с самого начала отображался в поисковых системах.Если ваш контент не ранжируется, он не будет найден; если он не удобен для пользователей, читатели не будут взаимодействовать с ним (подписываясь, покупая ваши продукты и т. д.).

Я потратил несколько лет на тестирование эффектов оптимизации контента для Google по сравнению с написанием для людей, и лучший контент — это контент, который учитывает и то, и другое. Вам нужны рейтинги и трафик настолько же, насколько вы хотите вовлеченности и конверсий.

Сейчас:

Писать для обоих не всегда легко. По моему опыту, between обычно сосредотачиваются на алгоритмах за счет пользователя.Поскольку ваша цель (скорее всего) — зарабатывать деньги на своем контенте, вы должны быть уверены, что он обратится к вашей целевой аудитории и побудит их к действию.

Почему SEO-копирайтинг имеет значение для вашего веб-сайта

SEO-копирайтинг важен для вашего сайта, потому что он включает в себя обе части уравнения: 1) привлечение трафика и 2) преобразование трафика в потенциальных клиентов / клиентов.

Даже самый «оптимизированный» веб-сайт будет изо всех сил пытаться превратить трафик в покупателей, если на нем нет убедительного контента, который отвечает потребностям пользователей, передает ценность предложения и призывает пользователей к действию.

В то же время ваш веб-сайт может иметь потрясающее содержание, но если он не оптимизирован для поисковых систем, он не поможет привлечь органический трафик.

Независимо от того, начинаете ли вы заниматься SEO-копирайтингом или решаете нанять профессионального копирайтера, наличие оптимизированной для поисковых систем копии на вашем веб-сайте абсолютно необходимо, если вы хотите генерировать органический конверсионный трафик.

Дополнительные причины, по которым SEO копирайтинг важен:

  • Создает фирменный контент, который поможет вам выделиться среди конкурентов
  • Открывает новый канал трафика за счет привлечения пользователей из поисковых систем
  • Сообщает ценность того, что вы предлагаете , и почему посетители должны покупать у вас / работать с вами
  • Утверждает авторитет посредством ценных, хорошо изученных материалов
  • Создает увлекательный контент, который продвигает в социальных сетях и другие типы взаимодействия
  • Привлекает обратные ссылки с других авторитетных сайтов

Если вы просто пишете контент и размещаете его на своем сайте — или создаете контент, забитый ключевыми словами, чтобы обмануть алгоритм, — тогда вам будет сложно увидеть трафик и конверсии, которых вы заслуживаете.SEO копирайтинг — неотъемлемая часть любой продуманной стратегии SEO.

«Овладение искусством написания SEO-контента может стать разницей между привлечением нескольких посетителей веб-сайта и привлечением преданных клиентов» — Джессика Фостер

Еще нет веб-сайта? Создайте веб-сайт с бесплатным хостингом и собственным бесплатным доменным именем с WordPress .

7 элементов SEO копирайтинга

Итак, мы знаем, что такое SEO-копирайтинг, но как нам это сделать?

Важно отметить следующее: SEO-копирайтинг — это нечто большее, чем наполнение вашего контента ключевыми словами.Да, исследование ключевых слов и использование ключевых слов задействовано, но то, как вы их используете, намного важнее, чем , сколько вы используете.

Для простоты я выделил 7 элементов SEO-копирайтинга, чтобы вы могли снова и снова проходить этот процесс, чтобы создать свой лучший контент для SEO.

1. Исследование ключевых слов

Если вы хотите, чтобы ваш контент генерировал органический трафик, вам нужно будет определить ключевые слова, по которым выполняется достаточный объем поиска.Если вы напишете контент для ключевого слова, по которому выполняется 0 поисков в месяц, маловероятно, что вы привлечете каких-либо обычных посетителей.

Итак, исследование ключевых слов — это поиск ключевых слов, которые действительно ищут, И которые не слишком конкурентоспособны для вашего сайта в рейтинге. Здесь важен уровень конкуренции, потому что, если по определенному ключевому слову ранжируется много веб-сайтов, вашему новому / небольшому веб-сайту будет сложно их превзойти.

Кроме того, вы захотите определить ключевые слова, которые действительно актуальны для вашей аудитории и того, что предлагает ваш бизнес.То, что вы МОЖЕТЕ получить рейтинг по определенному ключевому слову, не означает, что вам следует это делать.

Вам следует провести исследование ключевых слов для своей контент-стратегии, чтобы найти термины, которые действительно ищет ваша аудитория, и которые имеют достаточно низкую конкуренцию, чтобы ваш веб-сайт мог опередить существующих конкурентов.

Мне нравится использовать инструментов исследования ключевых слов , например, SEMrush , чтобы найти лучшие ключевые слова с высокой посещаемостью для моего блога.

2.Контент-планирование

После того, как вы определили список ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался, самое время спланировать свое содержание. Этот шаг важен, потому что не каждое ключевое слово подходит для веб-страницы или сообщения в блоге.

Посмотрите на свой список ключевых слов и выполните поиск в Google по каждому из них. Обратите внимание, как выглядят результаты поиска: это сообщения в блоге? Веб-страница? Отзывы? Домашние страницы? Это даст вам некоторое представление о том, какой тип контента вам следует создавать.

Наиболее информативные ключевые слова (например, «что такое…», «сколько…», «как…» и т. Д.) Подходят в качестве сообщений в блогах, где вы можете предложить более подробное объяснение темы.

Другие ключевые слова (например, «____ услуги», «лучший [поставщик] в [городе]», «наймите [поставщика]» и т. Д.) Лучше всего подходят в качестве веб-страниц, на которых вы можете перечислить предоставляемые вами услуги или продукты.

Имейте это в виду при планировании своего контента. Вы захотите сопоставить свои ключевые слова с типом контента, который пользователи ожидают * увидеть при поиске по этому ключевому слову.

3. Написание контента

А теперь самое интересное (на мой взгляд): написание контента!

Если вы не считаете себя великим писателем, этот шаг может стать для вас проблемой. Поскольку SEO-копирайтинг — это разновидность маркетинга, я настоятельно рекомендую отдать написание контента на аутсорсинг, если это не ваша сильная сторона. Это будет более эффективно, и вы сможете посвятить свободное время другим сферам своего бизнеса.

Если вы — хороший писатель, то этот шаг — просто вопрос написания контента, который будет полезен для пользователя И подходит ключевому слову focus, которое вы выбрали для статьи.

Например:

Если ваше ключевое слово — «что такое цифровой маркетинг», то должно быть очевидно, что ваше сообщение в блоге определяет, что такое цифровой маркетинг. Вы также можете перечислить основные элементы цифрового маркетинга и представить некоторые стратегии, с которых читатели могут начать работу.

Если вы не знаете, о чем писать, посмотрите десять страниц, которые в настоящее время ранжируются по выбранному вами ключевому слову. Какие темы они охватили? Им что-то не хватает? Можете ли вы найти способы сделать свой контент еще лучше?

Например, в этой статье основное внимание уделяется «SEO-копирайтингу», что является относительно конкурентоспособным ключевым словом.Но, посмотрев на страницы с самым высоким рейтингом, я решил добавить больше ценности, охватив «элементы SEO-копирайтинга» и некоторые дополнительные методы SEO-копирайтинга. Я также сделал видео на всякий случай.

Ваша цель:

Чтобы поговорить с тем, что, по вашему мнению, искал пользователь, когда искал ваше целевое ключевое слово. Убедитесь, что ваш контент хорошо проработан, точен и интересен. Даже лучше, если вы можете писать контент, который представляет большую ценность, чем страницы с самым высоким рейтингом!

4.Оптимизация

Если вы еще не заметили, общий процесс SEO-копирайтинга включает сначала написание для пользователей, а ЗАТЕМ оптимизацию для поисковых систем. Если вы не пишете контент, который представляет ценность для ваших читателей, тогда в чем смысл? Вы всегда можете оптимизировать свой контент, но вы не можете привнести «ценность» в существующий пост.

Обратите внимание, что со временем будет проще писать и оптимизировать одновременно. Вы лучше поймете, как использовать ключевые слова, как структурировать контент во время написания и т. Д.Но для начала ничего страшного, если это двухэтапный процесс.

Использование ключевого слова

Используйте целевое ключевое слово в заголовке (теге заголовка) вашего сообщения или страницы. Также рекомендуется использовать его в URL-адресе и во введении. Вы также захотите использовать его * естественно * в основной части вашего контента.

Заголовки

Заголовки h2, h3 и h4 — это все области, в которые вы можете включить целевое ключевое слово или связанные (похожие) ключевые слова.Вы не (и не должны) использовать целевое ключевое слово в каждом заголовке — это переборщить и будет выглядеть как спам. Посмотрите на заголовки этого сообщения в блоге как на хороший пример.

Мета-данные

Вы также можете использовать целевое ключевое слово или связанные ключевые слова в метаописании вашего сообщения / страницы. Имейте в виду, что это текст, который пользователи видят под заголовком в результатах поиска, поэтому он должен точно объяснять, о чем идет речь, и побуждать пользователей переходить на ваш веб-сайт.

Кроме того, вы можете использовать ключевые слова в замещающем тексте ваших пользовательских изображений, если они имеют отношение к тому, о чем изображение. Этот текст улавливается электронными книгами, а также сообщает поисковым системам, что входит в изображение. Это не место, где можно просто набить замещающий текст ключевыми словами.

Внутренние / внешние ссылки

Наконец, вы захотите разместить ссылки на другие страницы своего веб-сайта, чтобы пользователи оставались на вашем сайте как можно дольше. В этом посте вы увидите, что я ссылаюсь на другие ресурсы (например, руководство по поиску ключевых слов и служебные страницы), чтобы читатели могли найти дополнительную информацию.Это отличный способ направить пользователей к другому контенту на вашем сайте.

Вы также можете ссылаться на внешние веб-сайты, если их содержание придает ценность вашему сообщению. Исследования, подробные руководства, обзоры и интервью — отличные источники, на которые можно ссылаться. Я бы просто не рекомендовал ссылаться на прямого конкурента или на страницу, которая также нацелена на выбранное вами ключевое слово.

5. Доступность

Доступность — это один из компонентов внутреннего SEO, но о нем стоит упомянуть здесь.Если ваш веб-сайт недоступен (загружается медленно, по нему трудно ориентироваться, не оптимизирован для мобильных устройств и т. Д.), Никакое количество отличного контента не поможет вашему сайту подняться в рейтинге. Вам нужен каждый кусочек пазла.

Убедитесь, что ваш веб-сайт быстро загружается, имеет простую навигацию и доступен с мобильных устройств, чтобы вы могли 1) занимать высокое место в результатах поиска и 2) удерживать пользователей на вашем веб-сайте дольше.

6. Обратные ссылки

Хотя контент может быть «королем» (как говорят в индустрии SEO), обратные ссылки по-прежнему очень важны.Если вы сможете привлекать ссылки с других авторитетных сайтов, это сделает ваш контент еще более эффективным.

Обратная ссылка с веб-сайта, по сути, является вотумом уверенности в том, что ваш сайт является хорошим источником информации. Приняв стратегию построения ссылок, вы можете улучшить рейтинг своего контента и генерировать еще больше трафика.

7. Контент-маркетинг

После того, как вы опубликуете новую запись в блоге, может пройти некоторое время, прежде чем начнется рост органического трафика.Но вам не нужно просто сидеть и вертеть пальцами. Если вы создаете стратегию контент-маркетинга, вы можете генерировать трафик из нескольких каналов.

Мне нравится делиться своими последними сообщениями в социальных сетях (Facebook, Twitter и LinkedIn), рассылать их в свой список рассылки и превращать в сценарии для моих видео на YouTube (я использую TubeBuddy для исследования ключевых слов YouTube). Поступая таким образом, я сразу начинаю получать трафик, даже когда жду, пока Google заберет мой пост.

Как писать привлекательный контент, который хорошо зарекомендовал себя в поисковых системах

Повторяю, цель SEO-копирайтинга не только в том, чтобы генерировать трафик из поисковых систем, но и в том, чтобы превратить этот трафик в потенциальных клиентов или клиентов.Это означает, что вы должны публиковать увлекательный контент, который побуждает пользователей к действию.

После того, как вы написали удобный для пользователя контент и оптимизировали его, вы должны включить призывы к действию (CTA), которые побуждают читателей подписаться, купить, зарегистрироваться, позвонить вам и т. Д.

Пример:

Это может означать включение контактной формы в ваше сообщение, добавление призыва к действию «Подпишитесь на нашу рассылку» или ссылку на некоторый загружаемый контент, например электронную книгу или PDF-файл.Вы должны предоставить пользователям множество возможностей для регистрации и конвертации на вашем веб-сайте.

В двух словах:

Контент, который привлекает и удерживает пользователей на вашем веб-сайте, будет указывать Google на то, что ваш контент стоит прочитать и, следовательно, заслуживает ранжирования в результатах поиска. Со временем ваши навыки письма и оптимизации будут становиться все лучше и лучше до такой степени, что SEO-копирайтинг станет для вас второй натурой!

Методы SEO-копирайтинга для привлечения ваших читателей

Знайте, что SEO-копирайтинг требует практики и не стоит рассчитывать сразу стать профессионалом.Лучшее, что вы можете сделать, чтобы улучшить свои навыки, — это обращать внимание на то, что интересует вашу аудиторию, и отслеживать результаты вашего контента.

Настройка аналитики на вашем сайте позволит вам определить, какой контент наиболее эффективен, чтобы вы могли создавать аналогичный контент в будущем. Учитесь на том, что работает, настраивайте то, что не работает, и слушайте свою аудиторию, когда они говорят вам, что они хотели бы видеть.

Вот три дополнительных метода SEO-копирайтинга, которые помогут вам получить наилучшие результаты от вашего контента.

1. Измените назначение своего контента.

Когда вы публикуете новый пост, подумайте о различных способах продвижения этого контента по нескольким каналам. Это может означать публикацию части вашего контента в виде статьи в LinkedIn, обмен некоторыми советами в видео Facebook Live, превращение публикации в загружаемую электронную книгу или отправку ее в ваш список рассылки в виде 5-дневного курса электронной почты.

2. Публикация сводок новостей.

Сообщение с обзором — это сообщение, в котором вы собираете советы / рекомендации из нескольких источников и объединяете их в единое руководство.Обычно это делается путем интервьюирования отраслевых экспертов и публикации поста типа «X Experts Share…». После публикации вы можете попросить тех, кто размещен в вашем посте, поделиться им, расширив охват и потенциально заработав несколько новых обратных ссылок.

3. Публикуйте гостевые посты.

Обратитесь к отраслевым веб-сайтам, чтобы разместить гостевые статьи, чтобы привлекать ссылки и трафик обратно на ваш веб-сайт. Мне нравится писать гостевые сообщения, которые имеют отношение к аналогичным статьям, которые у меня есть на моем собственном сайте, чтобы я мог ссылаться на источник и привлекать трафик с сайта, на котором я размещаю гостевые сообщения.Многие веб-сайты позволят вам сделать это бесплатно; просто убедитесь, что это авторитетный веб-сайт.

Начните с SEO копирайтинга для своего веб-сайта

Хотите начать привлекать больше трафика и лидов на свой сайт? SEO-копирайтинг — это один из способов повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска и превратить этот трафик в клиентов. Начать SEO-копирайтинг может любой желающий, если он стремится писать для своей целевой аудитории и следовать передовым методам оптимизации своего контента.

Присоединяйтесь к бесплатной группе WriteToRank в Facebook, чтобы получить еще больше советов о том, как оптимизировать ваш контент, получить больше трафика и превратить этот трафик в потенциальных клиентов.

Что такое SEO копирайтинг?

Установление связей с потенциальными клиентами имеет важное значение, когда речь идет о повышении интереса и продаж. Однако установить эти связи иногда бывает сложно: одно дело — захотеть их создать, а другое — выяснить, как их установить.

Однако один из прекрасных способов установить эти связи — это копирайтинг, когда вы используете слова, чтобы выразить эмоции потребителей, и пытаетесь побудить их к действию после прочтения ваших слов.

Хотя может показаться простым написать что-то, что, по вашему мнению, найдет отклик у вашей аудитории, есть важные принципы, которым нужно следовать, чтобы убедить их. В этом посте вы узнаете, что такое SEO-копирайтинг, и ознакомьтесь с лучшими практиками этого процесса, которые помогут вам привлечь клиентов, конвертировать потенциальных клиентов и увеличить продажи.

Что такое SEO копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это процесс сочетания стандартных передовых методов SEO, которые привлекают трафик (например, исследование ключевых слов), с убедительными словами, которые побуждают пользователей совершить определенное действие, например, купить продукт или подписаться на рассылку.Вы можете найти эту копию на страницах продуктов на веб-сайте, в электронных письмах и в различных маркетинговых материалах.

SEO-копирайтинг отличается от написания другого SEO-контента, с которым вы, возможно, знакомы, например, ведения блога, поскольку конечная цель — преобразовать потенциальных клиентов, а не генерировать органический трафик. Кроме того, копирайтинг SEO короче; где сообщение в блоге может содержать почти тысячу слов, содержание копирайтинга может содержать меньше половины этого.

Однако они могут идти рука об руку. Вы можете создать сообщение в блоге, которое включает CTA, созданный с учетом принципов SEO-копирайтинга, и слова побуждают пользователей нажимать на то, что вы предлагаете, чтобы узнать больше, например, загрузить бесплатную электронную книгу или другой связанный источник.

Вот несколько примеров типов контента, которые могут быть созданы с учетом принципов SEO-копирайтинга:

  • Экраны окончательной проверки
  • Описание продукции
  • Инструкции по навигации на месте
  • Рекламный контент
  • Копия веб-сайта
  • Послание к бренду
  • CTA-кнопки
  • Целевые страницы

Как и во всех видах SEO, важно понимать передовой опыт.

Советы и лучшие практики SEO-копирайтинга

Сильный копирайтинг — это сочетание множества факторов, которые мы обсудим ниже.

Знайте свою аудиторию.

Первый шаг к успешному копирайтингу — это знать свою аудиторию. Без этой информации будет невозможно заставить их писать, потому что вы не знаете, кто они и как к ним обратиться.

Поиск аудитории для SEO-копирайтинга следует тем же процессам, что и при создании целевой маркетинговой кампании или любого типа контента, который вы создаете для своего бизнеса: исследование личности покупателя.

Покупатели — это вымышленные представления о том, как выглядит ваш идеальный клиент, на основе исследования рынка и существующих бизнес-данных и профилей клиентов.Инструмент Make My Persona от HubSpot может помочь в этом, поскольку он проведет вас через пошаговый процесс определения того, кем они являются, выявления их основных проблем и решений, которые они ищут в зависимости от своих потребностей.

Проведите исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов — важный компонент любой стратегии SEO.

Напоминаем, что исследование ключевых слов — это процесс выявления слов, которые ваша целевая аудитория использует при поиске продуктов и услуг, похожих на те, что вы предлагаете, и использование ключевых слов в вашем контенте для привлечения тех же пользователей на ваш сайт.

Для копирайтинга это исследование важно, потому что оно помогает раскрыть намерения пользователей, стоящие за ключевыми словами, которые ищет ваша аудитория, чтобы вы могли написать текст, который соответствует их потребностям.

Напишите для своей аудитории.

Цель копирайтинга — побудить вашу аудиторию к действию. Итак, как упоминалось выше, важно всегда писать, думая о своей аудитории. Ваши покупатели ищут решения, поэтому вы пишете, чтобы рассказать им, почему вы именно это решение.

Например, вы предлагаете комплексный маркетинговый инструмент.Исследование вашей личности и ключевых слов позволяет узнать, что ваша целевая аудитория часто запрашивает «простые в использовании маркетинговые инструменты». Вы хотели бы включить этот поисковый запрос в свою копию, чтобы напрямую обращаться к намерениям пользователя в надежде, что они выполнят желаемое действие (приобретение вашего продукта), потому что вы убедили их, что вы — лучшее решение. к их потребностям.

Используйте слова действия, релевантные намерениям.

Точно так же, как важно писать в соответствии с намерениями аудитории, также важно использовать слова действия, соответствующие намерениям.Вы хотите, чтобы ваша копия сообщила им, почему то, что вы предлагаете, является лучшим решением, а затем подтолкнула их к действию, которое вы хотите, чтобы они предприняли.

Это просто означает, что вы хотите, чтобы ваша копия привлекла вашу аудиторию к принятию окончательного решения, возможно, сказав что-то вроде «Купи сейчас» или «Зарегистрируйся здесь» в конце описания продукта.

Будьте лаконичны и прямолинейны.

Чем сложнее ваш текст для чтения, тем меньше вероятность того, что вы достигнете своей конечной цели по привлечению пользователей.Если им придется приложить значительные усилия, чтобы понять, что вы предлагаете, вы, скорее всего, потеряете их на этом пути.

Это означает отказ от жаргона и многословия и включение только того, что наиболее актуально для того, для чего вы создаете текст. Этот навык может быть трудным для развития, поэтому может быть полезно подумать о том, что вы хотели бы и не хотели бы видеть при поиске решений для своих болевых точек, и смоделировать свою стратегию на основе этого.

Если бы я запомнил этот совет и прислушался к своему собственному совету при написании этого раздела, я бы просто сказал следующее: не оставляйте места для путаницы или недоразумений; быть прямолинейным.

Непрерывное тестирование.

То, что, как вы думали, будет хорошо работать, может не соответствовать намерениям аудитории, как вы думали, а непрерывное тестирование позволяет вам повторять то, что вы создаете, чтобы гарантировать, что вы удовлетворяете потребности потребителей.

Testing также гарантирует, что ваша эффективность будет максимальной. Ваш текст должен помочь вашей аудитории легко найти решения, которые вы предлагаете, без дополнительных усилий, потому что ваш текст уже все объясняет.

Примером непрерывного тестирования может быть создание нескольких версий CTA, каждая с разной копией, которые вы размещаете на разных страницах веб-сайта, чтобы увидеть, какой из них дает лучшие результаты.

В целом, SEO-копирайтинг объединяется следующим образом: SEO-аспект — это ключевые слова, которые, как вы знаете, соответствуют намерениям вашей аудитории и уже имеют высокий трафик, а элемент копирайтинга пишет для намерений пользователя, стоящих за ключевыми словами, которые имеют трафик. .

Используя эту стратегию, вы напрямую показываете своей аудитории, как вы решите их болевые точки и побудите их стать клиентами.

Какова должна быть должностная инструкция SEO-копирайтера?

Открыть содержание

«Разве SEO не подавит мое творчество как писателя?»

Как мы обсуждали в предыдущих главах, основная задача SEO-копирайтера — использовать определенные инструменты SEO, чтобы точно показывать поисковым системам, о чем страница, и делать это таким образом, чтобы не жертвовать качеством написания. .

Но точное описание должности копирайтера SEO может сильно различаться в зависимости от его специальности, типа работы и индивидуального набора навыков.

В этой главе мы рассмотрим различные описания должностей и рабочие ситуации, доступные SEO-копирайтерам, и какой из них может быть лучшим выбором для вас.

Что именно делают копирайтеры SEO?

SEO-копирайтеров работают над любым контентом, который можно оптимизировать для SEO, который включает практически все страницы на веб-сайте.

Ваши основные проекты обычно попадают в одну из двух категорий:

  1. Написание новых веб-страниц с нуля.
  2. Обновление уже существующих на сайте веб-страниц.

Обе эти задачи потребуют использования всех навыков SEO-оптимизации на странице, которые вы изучили в этом руководстве.

Что такое основные страницы на веб-сайте?

Как SEO-копирайтер, вам потребуется глубокое знание основных веб-страниц, имеющихся на большинстве веб-сайтов.

Ниже мы рассмотрели основные типы основных страниц и рассказали, как их можно оптимизировать в качестве SEO-копирайтера.

Имейте в виду, что вы можете специализироваться на одном конкретном типе страниц, если хотите. Для специалистов доступно множество вакансий.

Вы также можете научиться писать разные типы страниц для ваших клиентов.

  • Домашняя страница: Это самая общая страница на веб-сайте. Цель домашней страницы — включать ссылки, которые будут направлять посетителей к тому, что они ищут на сайте.
  • О странице : О странице рискует превратиться в одну длинную страницу, которую трудно читать.Разбейте его на отдельные страницы, посвященные компании и ее основным брендам, включая людей, продукты и события.
  • Страницы сообщений и статей в блоге: Мы подробно обсудили страницы сообщений и статей в блогах в главе 2. Некоторые важные элементы SEO для этих страниц обеспечивают свежесть, стимулируют взаимодействие со страницей и включают ссылки на другие соответствующие страницы сайта.
  • Страницы видео / подкастов: Часто на них очень мало письменного контента, который необходимо оптимизировать, поэтому постарайтесь включить «показать заметки», описывающие видео или подкаст, или включить письменную расшифровку аудио на странице.
  • Страницы для привлечения потенциальных клиентов : Страница подписки также имеет тенденцию иметь ограниченный текст, поэтому попробуйте включить дополнительные заголовки и маркеры, чтобы добавить большей глубины странице.
  • Страницы сравнения : это страницы, на которых открыто сравнивается продукция вашего клиента с продуктами конкурентов. Попробуйте использовать функцию автозаполнения Google, чтобы узнать, что сравнивают с брендом вашего клиента, а затем создайте страницу сравнения для каждого найденного результата.
  • Страницы продаж : очевидно, что основная цель торговой страницы — увеличить объем продаж, поэтому вы не сможете оптимизировать ее, а также некоторые страницы.Но вы все равно можете оптимизировать его, по крайней мере, для ключевого слова — обычно ключевого слова, которое включает в себя торговую марку вашего клиента.
  • Страницы продуктов : они могут создать проблему с дублированием контента для многих сайтов, потому что большинство производителей продуктов отправляют всем своим продавцам одно и то же описание продукта. Используйте такой инструмент, как Copyscape.com, чтобы проверить, есть ли у вашего клиента проблема с дублированным контентом. Если они это сделают, по возможности перепишите их описания продуктов.
  • Страницы с ценами: Пользователи, выполняющие поиск, часто ищут страницы с ценами, когда они есть на веб-сайте.Убедитесь, что они включают в себя как можно больше SEO-элементов на странице, чтобы поисковые системы могли легко их найти.
  • Поддержка и страницы часто задаваемых вопросов: Создайте по одной странице для каждого вопроса службы поддержки или часто задаваемых вопросов. На этих страницах не так важна глубина охвата, поскольку цель состоит в том, чтобы просто ответить на конкретный вопрос.

Если вы хотите узнать больше о написании веб-копии, ознакомьтесь с курсом Ника Усборна Веб-копирайтинг 2.0: ваше полное руководство по написанию веб-копии, конвертирующей .

Хотите загрузить бесплатную копию этого руководства?

Просто нажмите здесь, чтобы ввести свой адрес электронной почты, и мы бесплатно отправим вам PDF-файл!

Получить руководство

С какими проектами не работал бы копирайтер SEO?

SEO копирайтеры никогда не будут работать над проектом, который не имеет отношения к оптимизации веб-страниц для SEO, например:

  • Электронная рассылка
  • Интернет-объявления
  • Любые печатные маркетинговые материалы
  • Официальные документы
  • Электронные книги

Вы по-прежнему можете писать их как копирайтер с полным спектром услуг, но вам не нужно будет использовать свои дополнительные навыки SEO для подобных проектов.

Другая область, которая не применима к SEO, — это любые веб-страницы, которые находятся за экраном входа в систему. Facebook является ярким примером этого, где пользователям необходимо ввести свое имя пользователя и пароль, прежде чем получить доступ к материалам на сайте.

Когда веб-страница не видна широкой публике, она также не видна поисковым системам. А если поисковые системы не могут читать и проиндексировать веб-страницу, нет необходимости включать SEO.

Чем SEO копирайтинг отличается от технического SEO?

Technical SEO занимается всеми факторами SEO, кроме контента.

Он направлен на то, чтобы технические детали веб-сайта позволяли поисковым системам легко просматривать сайт и находить контент.

Люди, которые работают с техническим SEO, часто имеют такие должности, как SEO-эксперт, SEO-специалист или SEO-аналитик.

Техническое SEO работает с такими факторами SEO, как:

  • Обеспечение быстрой загрузки страниц сайта
  • Оптимизация веб-сайта для мобильных устройств
  • Создание понятной и простой архитектуры сайта
  • Избавление от дублированного контента
  • Управление HTML в серверной части сайта, чтобы поисковым системам было как можно проще находить информацию на страницах

Возможно, вы захотите стать техническим специалистом по поисковой оптимизации, если вы работали веб-разработчиком или даже если у вас есть базовые знания HTML и программирования.

Но, если вы даже не понимаете этого последнего предложения, техническая поисковая оптимизация, скорее всего, не для вас.

И вам, конечно, не нужны технические навыки SEO, чтобы стать успешным копирайтером SEO.

Просто дайте понять, когда вы рекламируете себя, что специализируетесь только на SEO-копирайтинге, а не на технической стороне SEO. Это гарантирует, что вы найдете клиентов, которые ищут ваш конкретный набор навыков.

Какие типы занятости есть для копирайтеров SEO?

Это один из аспектов SEO-копирайтинга, который делает описание вашей работы несколько изменчивым.

Есть несколько различных типов занятости для копирайтеров SEO. Вам решать, какой тип лучше всего подходит для вашей личной ситуации.

Основные типы:

1. Вакансии для персонала

На должность штатного писателя вас нанимают в качестве штатного или неполного сотрудника компании. Это часто сопровождается медицинскими или другими преимуществами, как и любая другая профессиональная должность.

Все типы бизнеса в различных отраслях нанимают штатных копирайтеров для SEO. Некоторые маркетинговые агентства также нанимают штатных копирайтеров.

Многие штатные писатели должны работать в офисах компании. Но, в зависимости от компании, вы можете работать на 100% удаленно из дома, независимо от того, где вы живете.

2. Позиции по контракту

Это включает любую официальную должность в компании или маркетинговом агентстве, где вы работаете на контрактной основе.Позиции контрактов являются временными, и они должны указывать даты начала и окончания в контракте.

Компания может попросить вас работать в те же часы, что и обычные сотрудники, и может потребовать, чтобы вы работали на месте. Но технически вы не являетесь сотрудником компании и не получаете никаких вознаграждений в качестве подрядчика.

3. Внештатная работа

Внештатные SEO-копирайтеры также работают на контрактной основе, но фрилансеры, как правило, сами выбирают своих клиентов.Они также склонны работать с более чем одним клиентом одновременно.

Они могут работать только над одним проектом с компанией в течение короткого времени или они могут работать над повторными проектами в течение более длительного периода.

Они также могут работать с клиентом по договору о предоплате, по которому копирайтер получает постоянную ежемесячную работу, которая продолжается до тех пор, пока обе стороны довольны этим.

Какой вид работы вам подходит?

SEO копирайтинг может быть несколько индивидуализированной работой в зависимости от ваших личных потребностей.

Найдите несколько минут, чтобы подумать, как вы хотите, чтобы ваша рабочая жизнь выглядела, и запишите это.

Вы предпочитаете стабильную работу, на которую можно рассчитывать, чтобы оплачивать счета? В таком случае должность штатного копирайтера может быть для вас лучшим выбором.

Вы хотите гибко выбирать свои собственные часы и не пробивать часы? В этом случае вы можете захотеть изучить фриланс.

У каждого вида занятости есть свои плюсы и минусы.Лучший подход — просто начать и попробовать то, что, по вашему мнению, вам понравится больше всего.

Если вы обнаружите, что это не для вас, вас ждет множество других возможностей SEO-копирайтинга.

Чтобы узнать, какие вакансии доступны в настоящее время для SEO-копирайтеров, загляните в наши основные источники вакансий для внештатных и штатных писателей.

Какие навыки вам нужны, чтобы стать SEO-копирайтером?

Начнем с того, что вам не нужна «официальная» квалификация, чтобы стать копирайтером SEO.

Чтобы стать успешным копирайтером в области SEO, вам не нужно иметь ученую степень или даже окончить среднюю школу.

Тем не менее, вам потребуются некоторые базовые навыки, прежде чем вы начнете.

1. Навыки письма

Важно иметь прочную основу в базовых навыках копирайтинга, прежде чем вы станете SEO-копирайтером.

Вы можете сослаться на множество отличных книг, в которых подробно рассматривается копирайтинг, например, «Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию проданного экземпляра » Боба Блая.

Также могут быть полезны онлайн-курсы

по копирайтингу, включая флагманскую программу AWAI, Ускоренная программа для копирайтинга с шестью цифрами .

Эти ресурсы научат вас основам написания четких, убедительных текстов, которые легко понять.

2. Знания SEO

Вы можете развить свои базовые навыки копирайтинга, изучая руководства, подобные этому, в которых описываются элементы, специфичные для SEO, которые нужно включить в вашу копию.

Если вас интересует более глубокое изучение, AWAI также предлагает программы SEO Copywriting Success и SEO Copywriting Mastery & Certification .

Как мы уже обсуждали ранее, вам не нужен технический опыт в области компьютерного программирования, чтобы писать контент, оптимизированный для SEO.

Большинство навыков, которые вам понадобятся, чтобы преуспеть в качестве SEO-копирайтера, можно изучить на качественных ресурсах, подобных упомянутым здесь.

3. Навыки исследования

Вам нужно будет провести фундаментальное исследование, чтобы подтвердить написанное вами.

Это включает исследование вашей целевой аудитории и соответствующих ключевых слов.

Но, в зависимости от веб-сайта, вам также может потребоваться найти соответствующую статистику, прочитать научные исследования или взять интервью у экспертов в этой области.

Включение уникальных и интересных фактов, которые вы можете раскрыть по своей теме, выделит ваше письмо и сделает его заметным.

Наша программа Internet Research Specialist также предоставит вам множество полезных советов и стратегий для быстрого и эффективного проведения исключительных интернет-исследований.

4. Творчество

Пишете ли вы новые веб-страницы или обновляете существующие страницы, вам всегда нужно придумывать новые идеи.

Это хорошие новости, если вы от природы полны идей. Но даже если вы не считаете себя особенно креативным, вы все равно можете по-настоящему хорошо находить идеи.

Обратите внимание на другие вещи, которые вы читаете, например, журналы, газеты, социальные сети и другие веб-сайты. О чем говорят другие? О каких типах тем вы бы хотели прочитать, но не рассматриваете?

Вы часто найдете семена отличных идей, просто проживая свой день. Запишите их в блокнот и держите под рукой, чтобы в следующий раз вам понадобились свежие идеи.

5. Навыки общения

Копирайтинг

SEO может показаться довольно изолированной работой, но на самом деле вам часто нужно общаться с самыми разными людьми.

У вас будут работодатель или клиенты, с которыми вы будете иметь дело, потенциальные коллеги, если вы работаете в компании, а также люди, с которыми вам может потребоваться интервью для сбора информации для проекта или в рамках тематического исследования.

Независимо от того, работаете ли вы внутри компании или удаленно, SEO-копирайтеры также часто являются частью более крупной команды, занимающейся поисковой оптимизацией. Сюда могут входить такие люди, как технические специалисты по SEO, веб-дизайнеры и менеджеры по маркетингу. Обычно вам нужно сотрудничать со всеми этими людьми, когда вы работаете над писательским проектом.

Понимание того, как SEO-копирайтер может помочь бизнесу

Легко потеряться в деталях SEO и подумать, что единственное, что вы делаете для компании, — это улучшаете ее рейтинг в поисковых системах.

Но эффективный SEO-копирайтинг может сделать для бизнеса гораздо больше. А как SEO-копирайтеру полезно точно знать, как вы можете улучшить общую картину компании.

Очень полезно спросить потенциальных или существующих клиентов об их текущих бизнес-целях.Они могут не знать в полной мере ваши навыки и то, как вы можете помочь им добиться большего, чем просто занять место в Google.

Ниже приведены общие бизнес-задачи и то, что вы, как SEO-копирайтер, можете сделать, чтобы помочь компании преодолеть их.

1. Повышение узнаваемости бренда

Задача: Компания мало известна своим потенциальным клиентам. Это может быть связано с тем, что они новички или просто еще не приобрели достаточной известности.

SEO-решение: Сосредоточьтесь на оптимизации домашней страницы компании, страниц статей или блогов, страниц сведений, а также любых страниц с видео или подкастами, которые они публикуют. Эти типы страниц помогут рассказать о компании и о том, что они делают или продают.

2. Установление доверия и авторитета

Задача: Компания не выделяется среди конкурентов и не смогла занять лидирующие позиции в своей отрасли.

SEO-решение: Сосредоточьтесь на оптимизации статей и сообщений в блогах, видео и подкастов, а также на странице «О нас». Постарайтесь выбрать темы, которые демонстрируют опыт и знания компании в их конкретной отрасли и предоставляют полезную информацию, которую могут искать их потенциальные клиенты.

3. Увеличение количества потенциальных клиентов

Задача: Бизнесу не хватает новых клиентов и потенциальных клиентов.

SEO-решение: Сосредоточьтесь на привлечении большего количества трафика на страницы компании, привлекающие потенциальных клиентов.Это также может дать вам возможность как копирайтер писать статьи для вашего клиента, такие как электронные книги, официальные документы или информационные бюллетени.

4. Увеличение продаж

Задача: Продажи бизнеса низкие.

SEO-решение: Сосредоточьтесь на страницах продаж, ценах и продуктах компании. Еще один отличный тип страниц для создания — это страницы сравнения, где вы сравниваете продукцию компании с продуктами конкурентов.

5. Повышение удержания клиентов

Задача: Когда компания совершает продажу, эти клиенты больше не покупают. Это могут быть продукты, которые люди покупают регулярно, например косметика. Это также может относиться к информационным продуктам, таким как курсы или коучинг, где маркетологи часто будут иметь все более дорогие уровни продуктов, доступных для постоянных клиентов.

SEO-решение: Сосредоточьтесь на поддержке компании и страницах часто задаваемых вопросов.Убедитесь, что они подробно отвечают на вопросы, которые могут возникнуть у предыдущих клиентов об их продуктах. Довольный покупатель, которому оказана поддержка в достижении хороших результатов при покупке, с гораздо большей вероятностью совершит покупку снова.

Краткое содержание главы

Основная задача SEO-копирайтера — оптимизировать веб-страницы, чтобы поисковые системы могли их находить, при этом создавая высококачественный контент, релевантный читателям.

Но помимо этого, описание вашей работы в качестве копирайтера SEO может сильно отличаться в зависимости от направления вашей карьеры.

У вас есть множество различных возможностей в качестве копирайтера SEO. Проблема может заключаться в том, чтобы выбрать, с чего начать.

Что находится в этом полном руководстве?

9 основных правил SEO-копирайтинга в 2020 году

Не секрет, что наши друзья в Google любят настраивать свой алгоритм поиска. И хотя эта модель постоянного улучшения, безусловно, вызывает радость у обычных пользователей, она может немного обеспокоить оптимизаторов поисковых систем и копирайтеров.В конце концов, если правила игры постоянно меняются, как вы должны составить выигрышную стратегию?

Хороший рейтинг в Google — это очень хорошо. Через SparkToro .

Хорошие новости: фундаментальные правила SEO-копирайтинга никуда не денутся. Не поймите меня неправильно: научиться адаптироваться — определенно ценный навык. Но как бы важна ни была гибкость, вы можете отдыхать (отчасти) спокойно, зная, что некоторые вещи в мире SEO-копирайтинга никогда не меняются.

Давайте перейдем к делу. В этом посте я поделюсь несколькими примерами хорошей работы, проделанной людьми из маркетингового сообщества. Без лишних слов, вот девять основных правил копирайтинга для SEO, которые помогут вам процветать в 2020 году:

  1. Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова
  2. Добраться до точки
  3. Воздержитесь от переполнения ключевыми словами
  4. Говорите на языке своей аудитории
  5. Стремитесь к показанному фрагменту
  6. Хорошо подумайте над заголовком
  7. Оптимизируйте свои метатеги
  8. Целевые дополнительные ключевые слова
  9. Не забываем про голосовой поиск

1.Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова

По большей части этот список правил SEO-копирайтинга собран без определенного порядка — я не обязательно думаю, что правило №4 более важно, чем правило №8. При этом я начинаю с намерения ключевых слов по определенной причине: это фундамент для вашего успеха в SEO.

Очень быстро для всех, кто незнаком или нуждается в переподготовке: «Намерение ключевого слова» относится к причине, по которой люди ищут ключевое слово, на которое вы собираетесь настроить таргетинг. Вообще говоря, существует три основных типа намерения ключевого слова:

  1. Информационное: Пользователь хочет узнать больше о чем-то, например о теме, продукте или отрасли. Пример: «История Дня святого Валентина»
  2. Навигация: пользователей хотят посетить определенный веб-сайт или веб-страницу. Пример: «1800 цветов»
  3. Коммерческий: Пользователь хочет купить товар или услугу. Пример: «купить букет цветов»

Поскольку в интересах Google предоставлять пользователям первоклассные результаты поиска, он вознаграждает маркетологов, которые точно соответствуют цели ключевого слова.Если вы попытаетесь настроить таргетинг по ключевому слову «история дня святого валентина» на странице с ценами на свою службу доставки цветов, вы не добьетесь хороших результатов в обычных результатах поиска. Почему? Потому что вам не удастся сопоставить намерение ключевого слова.

Пишете ли вы текст для своей домашней страницы, сообщения в блоге или описания продукта, эффективный SEO-копирайтинг начинается с признания важности ключевого слова. Тщательно подумайте о том, что ищут пользователи, а затем сделайте все возможное, чтобы дать им это.

2. Добраться до точки

Признаюсь: я, как известно, то и дело писал длинные вступительные статьи. Как бы ценно это ни было для тех, кто пишет курсовые работы или романы Диккенса, когда мы говорим о SEO-копирайтинге, мы должны помнить о конечной цели: создать релевантного контента . В конце концов, релевантный контент — это то, что Google ставит на первое место в обычных результатах поиска.

Хотя создание релевантного контента в значительной степени зависит от соответствия намерениям ключевых слов, это не вопрос , только ; также важно доказать Google, что ваш контент уместен.Как я убедился на собственном опыте, эффективный способ доказать актуальность вашего содержания — это настроить таргетинг на ваше основное ключевое слово на ранней стадии текста.

Чтобы понять, что я имею в виду, взгляните на первые два абзаца этой статьи HubSpot о написании строк темы электронной почты:

50 слов, и автор уже трижды нацелился на свое основное ключевое слово. Это единственная причина, по которой этот пост занимает первое место по органическим результатам? Нет, но это, безусловно, один из них. Выньте страницу из учебника HubSpot и увеличьте плотность ключевых слов в начале следующего сообщения в блоге.

3. Воздержитесь от набивания ключевых слов

Для ясности, существует важное различие между увеличением плотности ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге и использованием так называемого «наполнения» ключевыми словами — практики чрезмерного нацеливания на ваше основное ключевое слово в попытке повысить эффективность обычного поиска. В то время как первое — это беспристрастный способ продемонстрировать релевантность вашего контента, второе — устаревшая форма обмана.

Я рекомендую воздерживаться от переполнения ключевыми словами по нескольким причинам, одна из которых заключается в том, что это огромная трата вашего времени.Я имею ввиду, давай, это 2020 год, люди. Если вы искренне верите, что Google все еще влюбляется в подобные вещи —

«Тема электронного письма важна, потому что тема письма определяет, будут ли люди открывать ваши электронные письма. Крайне важно, чтобы вы A / B тестировали строки темы электронного письма, потому что в противном случае вы не будете знать, какие строки темы письма работают лучше всего, и у вас останутся промежуточные строки темы электронного письма, которые никого не интересуют ».

— вас ждет грубое пробуждение.(Кстати, этот отрывок не из статьи на HubSpot. Я придумал его, чтобы доказать свою точку зрения.)

Другая причина, по которой я предлагаю вам воздержаться от наполнения ключевыми словами, заключается в том, что это ужасно создает впечатление пользователя. Никто не хочет читать что-то, что явно написано для успокоения алгоритма. Если вы занимаетесь наполнением ключевыми словами, никто не останется на вашем сайте надолго.

4. Говорите на языке своей аудитории

Инструменты исследования ключевых слов великолепны. Независимо от того, являетесь ли вы контент-маркетологом или специалистом по контекстной рекламе, такие инструменты, как WordStream (он бесплатный), часто могут спасти вас.

При этом есть еще один удивительный инструмент — если его можно даже так назвать, — которым слишком мало интернет-маркетологов используют в своих интересах. Это бесплатно, легко доступно и чрезвычайно полезно для всех, кто занимается SEO-копирайтингом.

Я говорю о разделе похожих поисковых запросов в нижней части поисковой выдачи Google.

Допустим, вы маркетолог в компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для электронного маркетинга, и вам было поручено написать в блоге сообщение по ключевому слову «работает ли электронный маркетинг.Выполните поиск по этому запросу в Google, прокрутите страницу результатов вниз и насладитесь ценнейшей информацией: списком часто выполняемых запросов, релевантных вашему основному ключевому слову. «Насколько эффективен электронный маркетинг», «актуальна ли электронная почта», «статистика электронного маркетинга» — список можно продолжить.

Совершенно бесплатно для вас раздел связанных поисковых запросов дает вам возможность говорить на языке вашей аудитории — имитировать слова и фразы, которые они используют при поиске ответов, которые вы пытаетесь дать.Включите некоторые из этих предложений в свой контент, и ваш SEO-копирайтинг получит огромный импульс.

5. Найдите показанный фрагмент кода

Как подробно рассказал Рэнд Фишкин в блоге SparkToro в августе 2019 года, менее половины поисковых запросов в Google приводят к кликам — платным или обычным. В большинстве случаев пользователи покидают поисковую выдачу, не нажимая ни одной гиперссылки.

Конечно, есть множество объяснений этой тенденции, но для целей этого сообщения в блоге меня действительно интересует только одно: , избранный фрагмент .Даже если вы не думаете, что знакомы с представленным сниппетом, вы наверняка знакомы — это небольшой прямоугольник, который иногда появляется в верхней части поисковой выдачи и дает вам небольшую порцию очень релевантной информации.

Если вы ищете этимологию слова «робот», нет реальной причины переходить по какой-либо ссылке — все, что вам нужно знать (при условии, что вы ищете быстрый простой ответ), включено в избранный фрагмент. Смогут ли некоторые люди перейти к полной статье Википедии или прокрутить страницу вниз в поисках другого источника? Конечно.Но доказательство кроется в пудинге: многим людям нравится просто читать указанный фрагмент и продолжать свой день.

Итак, что это значит для вас и вашей стратегии SEO-копирайтинга? При необходимости, вы должны использовать показанный сниппет . Если вы задаете вопрос, на который можно ответить несколькими предложениями, например, каков средний CTR Google Рекламы, убедитесь, что в вашем содержании есть несколько предложений. Поступая так, вы повышаете свои шансы на победу в избранном сниппете и порадовать свою целевую аудиторию.Даже если некоторые люди не переходят по ссылкам, по крайней мере, вы улучшаете имидж своего бренда.

6. Хорошо подумайте над заголовком

Если я виновен в одном грехе, связанном с SEO, копирайтингом — я виновен в нескольких, но что бы там ни было — это моя недостаточная концентрация, когда дело доходит до написания заголовков. У меня плохая склонность тратить часы на сообщение в блоге из 2000 слов и впоследствии посвящать 45 секунд написанию посредственного заголовка. Это все равно что потратить годы на дизайн интерьера красивого дома, а затем построить единственный дверной проем, достаточный только для собак и кошек.

Если ваш заголовок воняет, никто не перейдет на ваш сайт. Не будь таким, как я. Выделите много времени для мозгового штурма заголовков. Поначалу это может показаться пустой тратой времени, но поверьте мне — когда ваш органический CTR резко возрастет, а количество просмотров страниц зашкаливает, вы будете счастливы, что сделали это.

Директор

WordStream по поисковой оптимизации и содержанию Элиза Габберт дала мне немало указателей для написания заголовков за то время, пока мы работали вместе. Вот один из моих любимых: если возможно, установит вашу власть над предметом обсуждения .В качестве примера взгляните на заголовок этого сообщения в блоге, написанного Аси Даян:

Если это заголовок, не заслуживающий внимания, я не знаю, что это такое. Ссылаясь на конкретную (и очень большую) сумму денег, которую он потратил на Google Рекламу, Аси умело устанавливает свой авторитет в сфере контекстной рекламы. Высокий CTR приводит к лучшему органическому ранжированию, а с лучшим органическим ранжированием — больший объем кликов. Заголовочный копирайтинг — мощная вещь.

7. Оптимизируйте метатеги

Как бы я ни поощрял всех вас, копирайтеров, проявлять творческий подход к заголовкам, есть практический элемент, который вы всегда должны помнить: тот факт, что Google, скорее всего, обрежет ваш заголовок (a.к.а. тег заголовка), если он длиннее 60 символов. Судя по опыту, мало что расстраивает сильнее, чем написание заголовка только для того, чтобы увидеть, как он урезается в поисковой выдаче. Недостаточно быть творческим; вы также должны быть краткими.

Идея есть. Краткость? Не так много.

Ваш заголовок имеет решающее значение, но это не единственный метатег, нуждающийся в оптимизации: вы также должны внимательно относиться к своему описанию (текст, который отображается непосредственно под URL-адресом).Я не собираюсь лгать вам и говорить, что каждый принимает во внимание текст описания, прежде чем решить, на какой органический результат нажать; это было бы глупо.

При этом действительно есть люди, которые прочитают ваше описание и используют его, чтобы судить, заботятся ли они о том, что вы хотите сказать. Кроме того, Google ищет индикаторы релевантности (например, ключевые слова). Поэтому важно, чтобы вы нашли время, чтобы написать продуманные описания — описания, которые одновременно побуждают людей нажимать и убеждают Google в том, что ваш контент стоит ранжирования.Вот:

Пока игнорируйте заголовок. Вот тут эффективное краткое описание

8. Целевые дополнительные ключевые слова

Скажите это со мной, друзья: Один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам. В идеале большая часть вашего контента будет иметь рейтинг по нескольким ключевым словам. Я знаю, что многие из вас уже знают об этом, но я не полностью оценил эту концепцию, пока не услышал ее несколько раз. На всякий случай, если кто-то вроде меня наткнется на это сообщение в блоге (весьма вероятно, если вы спросите меня), я повторяю: один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам.

Я снова воспользуюсь WordStream в качестве примера. Если вы введете в Google поиск по запросу «основы поисковой оптимизации», то найдете руководство по поисковой оптимизации для новичков.

Прокрутите страницу вниз до конца поисковой выдачи, и вы снова встретитесь с нашим старым другом: разделом похожих запросов. Там вы увидите «основы поисковой оптимизации» в качестве предлагаемого запроса. Выполните быстрый поиск, прокрутите примерно половину поисковой выдачи и увидите:

Внизу , что SERP, конечно же, всегда надежный раздел поиска по теме.Среди других запросов вы увидите предложение «поисковая оптимизация для начинающих». Вы ведь знаете, что будет дальше? Бросьте этого Плохого Ларри в окно поиска Google, нажмите на маленькое увеличительное стекло (или, как нормальный человек, на клавишу ввода), и симулируйте удивление тому, что вы обнаружите внизу поисковой выдачи:

Прежде чем отправлять гневный комментарий, позвольте мне признать, что разные люди видят разные результаты поиска по одним и тем же поисковым запросам. Это верное наблюдение, но моя основная точка зрения остается в силе: Таргетинг на несколько связанных ключевых слов с одним фрагментом контента позволяет охватить более широкую (но все же релевантную) аудиторию.

С помощью предлагаемых Google запросов и бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream вы можете найти все вспомогательные ключевые слова, которые вам понадобятся в 2020 году.

9. Не забываем про голосовой поиск

Продолжающаяся шумиха вокруг голосового поиска немного преувеличена? Возможно. Я, например, не согласен с идеей о том, что оптимизация голосового поиска должна быть вашим самым большим приоритетом SEO в 2020 году. На мой взгляд, такие вещи, как сопоставление целевого ключевого слова и получение избранного фрагмента, по-прежнему являются гораздо более актуальными.

При этом не следует полностью игнорировать голосовой поиск. Оценки, конечно, варьируются в зависимости от того, кого вы спрашиваете, но стоит отметить, что примерно две трети людей в возрасте от 25 до 49 лет разговаривают на своих голосовых устройствах хотя бы раз в день. Я думаю, что тот факт, что голосовой поиск становится все более распространенным, является достаточной причиной для включения некоторых базовых тактик в вашу стратегию SEO-копирайтинга.

Пример. Попробуйте оптимизировать часть своего контента для ключевых слов, основанных на вопросах.По данным Google, 41% людей, использующих голосовые динамики, говорят, что они разговаривают со своими устройствами, как если бы они были людьми. Естественно, это означает, что многие их запросы представляют собой вопросы, а не ключевые слова. В конце концов, вопрос гораздо более разговорчив, чем набор ключевых слов.

В последний раз я возьму WordStream в качестве примера. Когда я активировал Siri и спросил: «Что такое PPC-маркетинг?» — я бы сказал, более разговорный, чем просто «PPC-маркетинг», — лучшим результатом была эта статья об основах PPC.Как вы можете видеть на моем скриншоте, вопрос «Что такое PPC?» находится в начале названия статьи. Поскольку этот фрагмент контента нацелен на запрос, основанный на вопросах, он хорошо оптимизирован для эпохи голосового поиска. Попробуйте эту тактику, когда вы создаете новый контент и пишете новую копию!

Чем занимается SEO копирайтер?

SEO-копирайтер пишет текст, который специально отформатирован и оптимизирован, чтобы помочь веб-сайтам подниматься в рейтинге поисковых систем, но также привлекает, информирует и убеждает читателей.Поэтому копирайтеры SEO сочетают творческие и технические цифровые навыки для создания контента, который служит нескольким целям.

Их работа увеличивает видимость веб-сайта в поисковых системах, чтобы привлечь веб-трафик от клиентов с высокими намерениями и стимулировать конверсии на каждом этапе маркетинговой воронки — от первоначальной осведомленности о продуктах и ​​услугах до фазы покупки.

Это делает SEO-копирайтера ценным активом для любого бизнеса, который хочет расти в Интернете, поэтому чтение этого блога даст вам подробную информацию о том, что именно делает SEO-копирайтер и как они могут помочь сделать ваш бизнес более успешным в Интернете.

Основное различие между SEO-копирайтингом и традиционным копирайтингом заключается в том, что, хотя обе дисциплины направлены на убеждение и информирование потенциальных клиентов, первая сфокусирована на факторах ранжирования в поисковых системах, тогда как вторая согласована с другими носителями, такими как печать.

Имея это в виду, копирайтер SEO должен учитывать следующее:

  • Достижение тонкого баланса между созданием текста, который удовлетворяет потребности, вкусы и поведение аудитории, и одновременным форматированием текста таким образом, чтобы поисковые системы максимально упростили его понимание, анализ и ранжирование.
  • Один из способов сделать это — включить ключевые фразы и ключевые слова в текст. Проще говоря, это вопросы, которые люди вводят в поисковые системы, такие как Google, чтобы найти решения, которые являются максимально актуальными.

    Например, пользователь может выполнить поиск по ключевой фразе «Кто такой SEO-копирайтер?», Так что SEO-копирайтер может затем нацелиться на верхнюю позицию в рейтинге для этой ключевой фразы, написав веб-страницу с таким точным заголовком и всесторонне ответив на вопрос. путем проведения исследования ключевых слов, чтобы ответить на все связанные часто задаваемые вопросы.
  • Копия, содержащая ключевые фразы и ключевые слова, помогает паукам поисковых систем определять полезность вашего сайта в процессе сканирования, когда ваш контент анализируется, индексируется и ранжируется в соответствии с алгоритмами.
  • Следует всегда избегать наполнения ключевыми словами — это вталкивает в ваш контент как можно больше ключевых слов и создает неудобства для читателей, за что поисковые системы наказывают.

SEO-копирайтинг важен для бизнеса, потому что он помогает максимально повысить узнаваемость вашего бренда в сети для потребителей за счет высокого рейтинга в поисковых системах.Без него информация о ваших превосходных продуктах и ​​услугах не будет передана потенциальным клиентам, когда они больше всего в ней нуждаются, потому что ваш контент похоронен в глубине результатов поисковых систем.

Кроме того, качественный SEO-копирайтинг также гарантирует, что как только пользователь зайдет на ваш сайт, он будет продолжать изучать ваше предложение, потому что оно ориентировано на привлечение потенциальных клиентов и продаж. Он включает привлекательные призывы к действию, которые побуждают клиентов к конверсии, будь то подписка на ваш информационный бюллетень, подписка на бесплатную пробную версию или приобретение ваших продуктов или услуг.

Поскольку SEO фокусируется на органических (неоплачиваемых) методах, это делает SEO копирайтинг рентабельной стратегией для предприятий любого размера. Как только вы заработаете репутацию производителя качественного, удобного для поисковых систем контента, вы заработаете доверие как поисковых систем, так и потребителей.

Следовательно, вы сохраните сильную позицию в рейтинге при условии, что вы адаптируете контент для соответствия алгоритмам поисковых систем.

копирайтеров SEO создают контент, поддерживающий стратегию SEO компании, на различных платформах доставки, включая веб-сайты, блоги и социальные сети.

Ключевым моментом является то, что каждый контент, который они пишут, создается для одновременного удовлетворения их целевой аудитории и требований SEO.

Давайте посмотрим на некоторые из основных типов контента, которые создает SEO-копирайтер, и на то, почему они так важны:

  • Блоги: Поисковые системы любят контент блогов, который имеет отношение к вашей отрасли и аудитории и предоставляет полезную информацию и практические решения. Публикуйте это регулярно, и вы зарекомендуете себя как авторитетный голос, к которому люди обратятся, когда им понадобится помощь, что, в свою очередь, поможет вам повысить авторитет вашего домена — как только вы это получите, поддержание высокого положения в рейтинге будет быть проще.
  • Мета-заголовки: Мета-заголовок — это заголовок веб-страницы, отображаемый в результатах поиска. Google отображает до 70 символов (включая пробелы), поэтому он должен быть кратким, включать ваши целевые ключевые слова и для максимального воздействия на бренд, включать название вашей компании.
  • Мета-описания: Мета-заголовок сопровождается мета-описанием, которое суммирует содержимое веб-страницы. По сути, это мини-реклама вашего контента, которая часто может быть основным мотивирующим фактором, убеждая пользователя перейти по ссылке.Google отображает метаописания длиной до 156 символов (включая пробелы), поэтому они должны быть четкими, краткими и запоминающимися.
  • Альтернативный текст: Пауки поисковых систем не могут понять изображения в одиночку, поэтому SEO-копирайтеры используют замещающий текст (краткое описание изображений), чтобы объяснить, что происходит с изображением. Это особенно важно для поисковых запросов, ответы на которые можно более точно отображать в виде изображений, например «как выглядит адаптивный веб-дизайн?». Однако изображения с замещающим текстом также повышают ценность при нацеливании на потребителей с помощью высококачественной и полезной копии — именно то, что нужно поисковым системам.
  • Сообщения в социальных сетях: Опытный SEO-копирайтер сможет создавать контент для социальных сетей, который профессионально адаптирован для каждой конкретной платформы и аудитории, что с идеальной точностью влияет на эти факторы ранжирования в поисковых системах и усиливает обмен сообщениями из такого контента, как блоги и целевые страницы. .
  • Описания продуктов: Описания продуктов — это вишенка на торте вашего SEO-копирайтинга, потому что они предоставляют полезную информацию о ваших товарах и о том, как они могут принести пользу потребителям.Когда клиент находится в конце воронки продаж, когда он почти готов к покупке, хорошее описание продукта может заключить сделку.
  • Веб-страницы: SEO привлекает трафик на ваш веб-сайт, а хорошо написанные веб-страницы удерживают ваших посетителей занятыми и заинтересованными, постепенно подталкивая их к оформлению заказа через тщательно спланированные призывы к действию и эмоционально увлекательный копирайтинг.

Хотя SEO-копирайтеры имеют опыт поисковой оптимизации, это всего лишь верхушка айсберга.Эти технические знания поисковых систем дополняются широким спектром навыков, включая следующие:

  • Writing: Поисковые системы знают разницу между хорошим и плохим письмом, поэтому SEO-оптимизация фрагмента текста пока не дойдет до вас. Хороший копирайтер владеет грамматикой, пунктуацией и орфографией и способен рассказывать истории, которые сразу привлекают внимание аудитории и удерживают ее в процессе продвижения по маркетинговой воронке.
  • Исследование: лежит в основе SEO-копирайтинга — без него писатели бесцельно создают текст, что ослабляет его влияние. SEO-копирайтер будет исследовать свою целевую аудиторию, чтобы выявить ключевые данные, такие как их симпатии и антипатии, модели поведения в Интернете, а также ключевые слова и фразы, наиболее подходящие для них, чтобы создать текст, который привлекает внимание и с легкостью конвертирует. Они также будут следить за постоянно меняющейся дисциплиной SEO, чтобы гарантировать, что текст, который они пишут, соответствует актуальным принципам и постоянно поощряется.
  • Креативность: Интернет — это переполненный рынок, где многие темы освещались бесчисленное количество раз различными брендами. Это означает, что от копирайтеров SEO часто требуется придумывать новые способы написания на старые темы. Они делают это, выявляя новые углы и пробелы в содержании своих конкурентов, которые они могут заполнить контентом, который рекламирует и дифференцирует предложение их бренда.
  • Сотрудничество: SEO-копирайтеры обычно являются частью более крупной команды, в которую могут входить такие люди, как SEO-специалисты, веб-дизайнеры и менеджеры по работе с клиентами, с которыми им нужно будет сотрудничать и поддерживать связь на протяжении всего процесса создания контента.Кроме того, они будут регулярно информировать клиента о статусе проекта и учитывать его отзывы, чтобы гарантировать соответствие конечного продукта заданию и цели.

Поисковая оптимизация жизненно важна для успеха вашего онлайн-бизнеса, поэтому, если вы не углубляетесь в эту техническую область, ваши конкуренты поднимутся над вами и захватят клиентов, которые вам нужны для процветания.

SEO-копирайтеры сочетают творческие и технические аспекты написания, чтобы создать убедительный текст, который выделяется в жестко конкурентной цифровой сфере, привлекает на ваш сайт активных посетителей и увеличивает конверсию.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.