Сеошник это: Что значит Сеошник. Словарь SEO терминов — Заработок в сети Интернет. Как заработать на дому в Интернете. Удаленная работа в сети.

Содержание

Как работать с сеошником, если не разбираешься в SEO?

Автор Максим Остропольский На чтение 10 мин. Просмотров 3.3k. Опубликовано 14 июня, 2018

Периодически я читаю истории от предпринимателей о SEO-специалистах, которые много обещают, плохо работают и не достигают результатов. После этого начинается обсуждение многим наболевшей темы, которое перерастает в спор и заканчиваются ничем. Выводы обычно следующий: толковых специалистов на рынке крайне мало, а те, что есть требуют огромные бюджеты. Я занимаюсь SEO уже много лет и хотел бы высказать свое мнение по этому вопросу.

О чем пойдет речь в статье?

В материале разберем следующие вопросы:

Как выбрать SEO-специалиста?
Как контролировать его работу?
Что входит в обязанности специалиста по поисковой оптимизации?
Когда и какого результата ждать?

Главная задача SEO-специалиста?

Поисковая оптимизация – это старейший инструмент интернет-маркетинга, но несмотря на это до сих пор один из самых непонятных для клиента.

Чем вообще должен заниматься специалист по поисковому продвижению? SEO-специалист, он же оптимизатор, сеошник, специалист по поисковой оптимизации – это человек, который занимается комплексным улучшением сайта и его продвижением в поисковых системах по определенным ключевым фразам. Результатом его работы должно быть увеличение целевого трафика из поисковых систем. Что такое целевой трафик? Это поток потенциальных покупателей. То есть это посетители, которые заходят по запросам, связанным с продукцией или услугами компании. Если мы на сайте предлагаем услуги по электромонтажным работы в квартире, а к нам заходит посетитель по запросу «электрика в ВАЗ 2110» или «какие инструменты нужны для замены розетки» – это не целевой переход, а запрос «цена установки розеток» – целевой. Целевой трафик имеет высокую вероятность конвертировать в продажу. Итак, главная задача оптимизатора стандартно – увеличить поток потенциальных клиентов на сайт с поиска. За все остальные работ несут ответственность другие специалисты – маркетолог, менеджер по продажам, руководитель компании и другие.

Если Вы хотите делегировать сеошнику дополнительные задачи и расширить его зону ответственности, то сразу необходимо это проговорить. Специалист по поисковой оптимизации может просто не иметь определенных компетенций, чтобы справиться с дополнительными задачами.

Ключевой показатель эффективности оптимизатора

Теперь мы можем определить ключевой показатель эффективности для сеошника – это целевой трафик с поиска. Исходя из этого есть две основные задачи: расширение списка запросов, по которым будут находить сайт и повышение позиций по запросам. Для контроля текущего положения запросов из семантического ядра (полный список запросов, разделенный на смысловые группы) в выдаче поисковых систем используется контроль позиций. Для каждого продвигаемого запроса, с помощью специального сервиса снимается позиция в Яндекс и Google. Такая проверка проводится хотя бы раз-два в месяц, данные систематизируются и определяется изменение в общем положении сайта от месяца к месяцу.

Не рекомендуется, опираться на позиции в выдаче, как на главный показатель эффективности работы, но за общей тенденцией необходимо следить. Почему? Во-первых, позиции имеют свойство сильно меняться от апдейта к апдейту, во-вторых, из-за уникализации выдачи у разных пользователей один и тот же сайт по одному и тому же запросу может быть на разных позициях.

Когда ждать роста?

В этом вопросе все достаточно индивидуально. Например, на нулевом проекте посещаемость первые шесть месяцев, а, возможно, и больше будет крайне низкая – несколько посетителей в сутки. И это нормально. Могут быть определенные исключения, но, выбрав основным источником трафика на начальном этапе поисковые системы необходимо набраться терпения. Возраст домена, возраст страницы – это важные факторы ранжирования. Старый сайт более просто продвинуть по новым запросам, чем делать это на нулевом проекте, так как к возрастному проекту уже есть определенное доверие со стороны поисковых систем.

Тут поисковики придерживаются русской пословицы: «старый друг лучше новых двух». Если мы будем говорить о старом проекте (минимум – 1 год), то тут также все неоднозначно. Если вы давно перестали заниматься продвижением сайта и трафик из месяца в месяц снижается, то на перелом такой ситуации может потребоваться определенное время. На тех проектах, с которыми мы работали (где давно не проводились работы) требовалось 4-6 месяцев для получения заметных изменений в поисковом трафике. При этом, если судить по метрике, пол года на сайте не было изменений. В SEO необходимо определенное терпение, поэтому Вы должны верить в своего специалиста. Поэтому к выбору специалист необходимо подойти очень внимательно. А после выбора запаситесь терпением и контролируйте ход работы. Кстати, слишком быстрый результат

может быть свидетельством применения агрессивных методов продвижения (нарушающие правила поисковых систем), которые через некоторое время могут легко привести сайт к фильтру.

Наложение фильтра на проект может стать существенной проблемой. В итоге, получив быстрый результат, придется потратить в разы больше денег и времени на возвращение прежнего потока посетителей.

Перед началом работ

Еще до старта работ вы можете определить примерный уровень подготовки оптимизатора. Спросите о последних продвигаемых проектах, о том, какие работы проводились и к какому результату они привели. Обратите внимание на дату реализации проекта – необходимо особое внимание уделить свежим проектам. Кейсы должны быть этого или прошлого года. Работы, которые выполнялись более 3 лет назад слабо актуальны. SEO – это динамично развивающаяся отрасль, где каждый год повышаются стандарты качества, а часть старых методов перестает работать. Уточните, как много специалист уделяет времени на обучение и как он это делает:

Какие курсы проходил?
Какие книги изучает?
Какие сайты регулярно читает?
Сколько времени уделяет обучению?

Каждый оптимизатор должен уделять минимум 3-4 часа в неделю на обучение, независимо от своего текущего уровня подготовки.

Ежемесячно он должен внимательно изучать все ключевых новостей в области SEO и интернет-маркетинга. Еще одним хорошим показателем будут собственные проекты. Это могут быть сайты, информационные блоги, порталы и другие типы ресурсов. Ведение таких проектов укажет на то, что сеошник увлечен своей работой и практикуется не только на рабочих проектах, но уделяет этому часть свободного времени. Несколько слов о сертификатах, которые выдают Яндекс, Google и различные учебные центры. Сертификат «Специалист по Метрике», «Специалист по Яндекс.Директ» и другие не являются доказательством того, что перед Вами профессионал своего дела. Несомненно, наличие таких документов – это плюс, но не более. Дело в том, что эти сертификаты достаточно просто получить в течении одного часа – нужно сдать тест. Самое интересное, что ответы на многие вопросы можно найти в поиске и аттестация сводится к быстрому поиску сайтов со шпаргалками. При этом даже самостоятельная сдача экзамена не будет являться гарантией квалификации, так как это лишь покажет знание теоретической части.

Выводы делайте сами, но я не стал бы придавать наличию сертификатов большое значение. Сертификат участника какого-то платного курса, на мой взгляд, несет большую ценность.

Контроль рабочего процесса

Мы определились, что да результата нас может отделять не один месяц ударной работы. Что же делать в этот период? Сидеть сложа руки или есть другие точки контроля оптимизатора, кроме трафика и позиций? Работу оптимизатора можно условно разделить на три группы: подготовительный этап, работа над сайтом (внутренняя оптимизация) и внешняя оптимизация (закупка ссылок, привлечение трафика из других источников). Подготовительный этап – это сбор семантического ядра (полный список всех запросов, по которым будет продвигаться сайт), написание технических заданий на тексты, написание и проверка самих текстов, анализ конкурентов, анализ данных из систем веб-аналитики (например, Яндекс.Метрики), подготовка мета-тегов для страниц и так далее. Эти работы могут занимать большую часть работ по проекту, но при этом на сайте не будет происходить ровным счетом ничего.

Как держать процесс подготовительных работ под контролем?

Для этого попросите оптимизатора все материалы по проекту хранить в специальной папке в облаке. Почти все виды работы имеют на выход могут быть описаны в простом текстовом файле. Подготовленные мета-теги могут храниться в таблице, по аналитическим работам могут быть написаны ключевые выводы и идей и т.д. В этой папке должно хранится семантическое ядро, технический задания на тексты и доработки сайта, аудиты, аналитические работы, отчеты по позициям и многое другое. Это могут быть небольшие файлы, но папка будет отражать рабочий процесс. Очень часто, когда к нам на продвижение приходит новый клиент и мы просим прислать все материалы от предыдущих специалистов. Нам отвечают, что их нет. То есть оптимизатор работает над проектом пол года, а по итогам этой работы остается только письмо с доступами к проекту. Не находите это странным? Особенно на подготовительном этапе работ должно появляется большое количество файлов.

Тут не нужны какие-то отчеты ради отчетов, это должны быть полезные рабочие документы, которые останутся у владельца сайта и он их самостоятельно сможет использовать. Следующий отличный инструмент для контроля – журнал работ, в котором периодически, по ходу месяца, будут появляться записи о том, что было сделано по проекту. Такой файл будет полезен, как Вам, так и самому сеошнику для четкого контроля своей работы и учета дат изменений, вносимых на сайт. В конце каждого периода работы должен быть составлен отчет о проделанной работе и об ожидаемых от этого результатах. Все эти данные позволят понять, чем занимается оптимизатор и в чем состоит его работа. Подготовительный период рекомендуется совмещать с внесением изменений на сайте, чтобы процесс улучшения сайта шел непрерывно. Работу с внешними факторами (покупку ссылок) следует начинать только после того, как на сайте будут отработаны все важные технические моменты и выполнена базовая оптимизация под ряд ключевых запросов.

К внешней оптимизации приступают минимум через несколько периодов после начала. Исключения составляют только проекты, где внутренняя оптимизация уже сделана на отличном уровне. Кроме того, в ходе работы специалист по поисковой оптимизации должен требовать изменений на сайте и предлагать различные идеи по его улучшению. Периодически оптимизатор будет просить предоставить какие-то материалы по проекту. Ваша задача, как владельца сайта в кратчайший срок обеспечить его этой информацией, так как это может быть важно для продвижения. Если спустя несколько месяцев работы сеошник ни разу не просил какую-либо информацию для проекта (фото, видео, отзывы, тексты и так далее), то это, как минимум странно. В ходе продвижения сайт должен всесторонне улучшаться – от технической стороны до удобства использования и маркетинга. Если сайт не улучшается для пользователей, а производятся какие-то махинации для удовлетворения поисковых роботов, то от такого продвижения стоит отказаться.

Резюме

SEO-специалист должен стать частью вашей команды. Поисковая оптимизация – долгий, кропотливый процесс, которые требует многомесячной командной работы. Успех зависит, как от владельца проекта, так и от сеошника. Поэтому ищите такого специалиста, которому сможете доверить свой сайт и информацию о своей компании. Для определения уровня специалиста внимательно изучите его кейсы, поинтересуйтесь тем, как он обучается, узнайте о собственных проектах. Не придавайте сильного значения сертификатам, многие из них можно легко получить, не имея знаний в данной теме. Главная задача сеошника – увеличение целевого трафика с поиска. Для этого необходимо увеличивать общее количество продвигаемых запросов и повышать позиции по всем запросам. Перед началом работ попросите специалиста по поисковой оптимизации подготовить примерную стратегию продвижения на ближайшие месяцы. Сразу должны быть обозначены ключевые проблемы проекта и методы работы над ними. В ходе продвижения сайт должен комплексно улучшаться по всем направлениям – от технической стороны до маркетинга.

Нужно понимать, что продвижение сайта сегодня – это не стандартный набор действий, а планомерная отработка разных гипотез. Для эффекта необходимо делать сайт максимально понятным и удобным для пользователей. Манипуляций с поисковыми алгоритмами давно не приносят желаемых результатов и порой могут привести к санкциям. Результат в SEO не быстрый, поэтому придется подождать, иногда это может занять много месяцев. В ходе работы контролируйте специалиста разными способами:

попросите создать папку в облаке со всеми файлами по проекту;
попросите регулярно вести журнал работ;
попросите каждый месяц присылать отчет о проделанной работе;
самостоятельно следите за позициями проекта (раз в месяц) и главное за трафиком из поиска.

Как оценить профессионализм SEO-специалиста Разработка и продвижение сайтов в Краснодаре! Создание и раскрутка веб-сайтов в России

Мы собрали основные параметры, которые характеризуют профессионального сеошника. Если твой специалист именно такой, лови наши поздравления. Если нет — пора искать нового, пока сайт окончательно не затерялся на дне поисковой выдачи.

Итак, что делает профессиональный SEO-специалист:

1. Следит за обновлениями алгоритмов поисковых систем

Настоящий сеошник знает, какие факторы ранжирования работают, а какие — уже нет, и следит за новостями из надежных источников. У него в закладках браузера блог Яндекса, а в Telegram — подписки на каналы ведущих SEO-специалистов России.

Как проверить: спросить, как называется последнее обновление алгоритма Яндекса (посмотреть можно здесь)

2. Может быстро определить, что сайт под фильтром, и снять его

Если сайт попал под фильтр поисковых систем, он перестаёт ранжироваться и падает в выдаче. Это серьёзная проблема. Генерал SEO умеет вовремя понять, что сайт оказался под фильтром, и вывести проект из-под огня.

Как проверить: невзначай поинтересоваться, знает ли он, как снимать фильтры с сайта, и сможет ли при необходимости это сделать.

3. Знает терминологию и сленг SEO-специалистов

Слова «пузомерка», «длинный хвост», «песочница сайта» и другие могут вызвать улыбку обычного человека, но для сеошника — это вполне понятные термины, которыми он оперирует в своей работе. Если человек не понимает сленга оптимизаторов, ему не место в профессии.

Как проверить: спросить, что такое «пузомерка» и «куки». Посмотреть определения различных терминов можно здесь.

4. Умеет аргументировать свои решения

Молчание — золото? Это не про SEO. Эксперт должен уметь объяснить, зачем менять блоки на главной странице или удалять переспамленную статью. Желательно, языком Пушкина, а не магистра Йоды. «Доверься мне, я профессионал» тут не сработает.

Как проверить: задавать много вопросов и слушать ответы.

5. Прогнозирует результат

Поисковая оптимизация предполагает смелые эксперименты, но они должны приводить к предсказуемым результатам. Иными словами, сеошник обязан понимать, как отреагируют поисковые системы на его работу с сайтом. Непредвиденные обстоятельства бывают, но не слишком часто.

Как проверить: попросить прогноз и сравнить с результатом.

6. Всегда в курсе того, что происходит с его проектом

Разбуди сеошника ночью, и он расскажет о технической оптимизации сайта и его месте в поисковой выдаче. А всё потому, что SEO-специалисты живут своими проектами. Если мнётся, требует время на подготовку, это повод задуматься о его компетенциях.

Как проверить: требовать точной информации по проекту. Всегда.

7. Проявляет инициативу, а не ждёт инструкций

Настоящий SEO-специалист — крутой профессионал. Такие люди не ждут, когда им дадут мотивирующий пинок, а сами предлагают решения проблем.

Как проверить: спрашивать, что ещё он планирует улучшить на сайте.

8. Регулярно повышает компетенции

На SEO-специалиста не учат в университетах России. Однако есть возможность подтвердить квалификацию сертификатами. Google и Яндекс сертифицируют специалистов по собственным продуктам (Яндекс.Метрика, Google Analytics). Также подтверждением компетентности SEO-специалистов занимается центр сертификации RDC.

Как проверить: спросить, проходил ли сертификацию (или пробовал это сделать).

Результаты

7–8 соответствий — SEO-эксперт. Молись на него, подари ему тортик и не дай уйти к конкурентам.

4–6 соответствий — специалист средней руки. Что-то понимает, но находится в начале пути. Если время терпит, дай ему шанс исправиться.

0–3 соответствий — некомпетентный специалист. С таким сотрудником лучше проститься.

Если твой сеошник показал плохой результат, не жди чуда. Сайт — слишком важный канал продаж, чтобы доверять его сомнительным специалистам.

Хочешь получать максимальную отдачу от продвижения и при этом не забивать голову вопросами о компетентности своего сотрудника? Обращайся в Ingate.

Наши SEO-специалисты проходят сертификацию в поисковых системах и сервисах, учатся в корпоративной школе Ingate, участвуют в конференциях и сами выступают наставниками в онлайн-университете Skillbox. В числе успешных проектов — продвижение мирового лидера по доставке пиццы Domino’s Pizza, крупного производителя бытовой техники Korting, мебельной фабрикой «Мария» и других известных российских и международных брендов

ЧИТАЙ ТАКЖЕ

Преступления и наказания: всё о санкциях Google Как накормить клиентов и увеличить доход на 78%. Кейс Ingate и Domino’s pizza Сколько стоит продвижение сайта: вскрытие покажет Оглавление 1. Следит за обновлениями алгоритмов поисковых систем 2. Может быстро определить, что сайт под фильтром, и снять его 3. Знает терминологию и сленг SEO-специалистов 4. Умеет аргументировать свои решения 5. Прогнозирует результат 6. Всегда в курсе того, что происходит с его проектом 7. Проявляет инициативу, а не ждёт инструкций 8. Регулярно повышает компетенции Результаты

Как я был сеошником — Блог Вениамина Векка

Расскажу о своем неприятном опыте в области СЕО и черной продвижухи сайтов в интернетах. Я стал сеошником случайно. К слову, SEO (Search Engine Optimization) — это попытки улучшить позиции сайта в результатах выдачи поисковых систем. Четные и смешные. Раньше я думал, что с помощью оптимизации сайта — можно поднять любой сайт в топ. Сейчас я занимаюсь дизайном и не верю в сео.

Пару лет назад я уволился из Старбакса и пошел работать продажником в офис. Я проработал на этой должности один месяц, потом удачно встретился с директором в кафешке и рассказал, что шарю в сайтах. В сайтах я не шарил: два года назад я вообще был очень далек от дизайна, верстки и веба в целом. Казалось бы, что поменялось?

Мы поговорили и спустя день я оказался в отделе маркетинга, где был еще один чувак — Кирилл Г.(он сейчас дизайнер интерфейсов). В отделе я проработал несколько месяцев — мы делали сайты для компании, продвигали их, разрабатывали логотип и айдентику. Параллельно я учился сео и делать рекламу на директе. Мы вдвоем делали весь веб в компании. Я очень быстро научился основным секретам в сео. Это было круто до тех пор пока мы не уволились. Проработав сеошником пару месяцев я подумал, что это не плохой способ зарабатывать. Однако я не представлял куда вляпался.

Через пару дней после увольнения я нашел другую работу в крупной компании. Я занимался доработкой сайта, продвигал его в интернете всякими сеошными способами, заведовал рекламой. Стоить отметить, что я приходил в компанию и учился. Получал деньги за процесс обучения и работы. Все лето я следил за метрикой, аналитикой и собирал статистические данные для руководства. Именно тогда я понял, что цифры не главное, но продолжил изучать сео.

Я проработал в крупной компании четыре месяца. Научился продвинутому сео, начал шарить в стилях ЦСС и начинал делать серьезные сайты. Меня пригласили в другую компанию на смежную должность. В то время у меня были проблемы с учебой. Я согласился пойти к ним, если они будут мне платить в два раза больше, чем предыдущая компания. Тогда я бросил Политех и перевелся в СПБГУКИ.

В новой компании я занимался уже всем: дизайном, версткой, программированием, сео, рекламой, редактурой и продажами. Я успешно совмещал в себе несколько должностей. Сначала я разработал дизайн сайта. Потом занимался разработкой. Сайт крупный, поэтому делал его полгода. Параллельно сделал очень хорошую рекламную кампанию. Благодаря мне компания процветает и работает.

За время работы в этих фирмах я понял, что большая часть людей думает будто бы СЕО — это стопроцентный рост сайта в поиске. Все действия, которые делает сеошник, могут помочь сайту, но это не точно. Все мои руководители не понимали одной простой истины: нужно делать хорошо, тогда сайт будет расти. Хорошо верстать статьи, хорошо писать новости, хорошо рекламировать. Но все как один просили меня заниматься чернухой: писать сеошные статьи с ключевыми словами, покупать ссылки и все такое. Ильяхов убил бы за такую редактуру. Я нанимал копирайтеров, давал им сеошные задания, они присылали мне омерзительный текст, зато с ключевыми словами. Директор верил, что это будет работать. На деле: ничего не работало.

Пример текстов:

Никто не думал о пользе. Тогда я уже начинал заниматься дизайном. Первое, что я стал пропагандировать — польза для других людей. Забота о пользователях и добро. В ответ я получил смешки и новые дерьмовые задания. С этих самых пор я ненавижу задания и чужие решения. Ненавижу такие компании и таких директоров. Они вообще нихера не понимают. Зачем нанимать сотрудника, если ты в нем не уверен? Если ты не уверен в компетенции своего сеошника — уволь его нахер и делай сео сам. Не надо никого учить делать их работу. Все директора думают, что если прочитали пару форумов, то лучше знают как делать мою работу. Смысл тогда держать сотрудника? — изучайте сами, работайте сами. Но нет, сотрудника нанимают для того, чтобы показать, что директор сам не промах и сечет фишку. Пиздец.

СЕО — это отстой. В СЕО нет никакой пользы для людей. Это жалкие попытки обмануть поисковик и выбиться в топ. Не работа, а дерьмо. Дело в том, что если вы продвигаете сайт в директе и занимаетесь сео — ваш сайт никогда не вырастит в поиске. Зачем Яндексу вас поднимать, если вы платите деньги? Объяснить доходчиво директорам я этого не смог — я отработал в компании год и ушел. Нужно просто заботливо вести сайт и он начнет расти. Если продвигать сайт через всякие лазейки — он будет чуть-чуть расти, но резко упадет, как только лазейку закроют.

Отмечу, что опыт в этих компаниях оказался дико полезным. Я работал в типичных компаниях с графиком, штрафами за опоздания и прочей херней. Я терпеть не мог все это. Поэтому я пошел в дизайн. Дизайн пропагандирует пользу для людей. Где СЕО и где польза, лол. Конечно, я все еще использую некоторые знания, чтобы мой сайт не оставался голым. Своим клиентам я в обязательном порядке делаю базовую оптимизацию. Я не назвал бы это СЕО, я назвал бы это хорошим тоном. Нет ничего плохого в том, чтобы правильно наполнить мета-тэги, прописать Х1, Х2… и сделать микроразметку. Сайту нужна базовая оптимизация, но не более.

Всем сеошникам советую либо становиться программистами, либо дизайнерами. Хватить сидеть и заниматься херней.

Сеошник — кто такой

На сегодняшний день рекламой в интернете никого не удивишь. Движущиеся иконки, бегущая строка, флеш- игрушка с переходом на сайт «рога и копыта»- все это уже стало привычным миром в интернет- сети.

Однако, не каждый пользователь знает (конечно, кто- то догадывается) о том, кто занимается созданием всего этого мира рекламных атак потенциального потребителя.

Для тех, кто еще не разобрался с понятием сео- оптимизации, дадим определение данному термину.

Сео- оптимизация — это набор профессиональных инструментов и методик, которые позволяют повышать позицию веб- ресурса в выходных данных поисковых систем.

Search Engine Optimization- поисковая оптимизация. в первую очередь, направлена на ускоренное продвижение интернет- ресурса в конкурентной борьбе за передовые позиции в результативном списке поисковых запросов. Благодаря тому, что веб- сайт продвигается в топе, увеличивается объем целевой аудитории и потенциальной клиентуры, следовательно, сайт продолжает расти.

Данная статья подробно расскажет о том, кто такой сео- оптимизатор, чем он занимается и каковы методы его работы.

Кто такой сеошик?

На современном «слэнге» термин «сеошники», а по –простому, сео- оптимизаторы это квалифицированные специалисты, которых можно разделить на две категории профессионалов:

Те, кто ведет данные процессы с профессиональной точки зрения;
Те, кто продвигает интернет — ресурсы исходя из собственных интересов.

Первый вариант- это сотрудники компаний, ведущих деятельность в данной отрасли. Они зарабатывают на продвижении клиентских интернет — ресурсов за вознаграждение в официальном формате. Вторым же вариантом являются «фрилансеры», которые продвигают веб- ресурсы «для себя»,. Однако, многие из данных лиц владеют инструментами продвижения и раскрутки на профессиональном уровне.

Профессионалами движет теоретическое знание и учебные алгоритмы, наряду как с тем, всеми «фрилансерами» используются собственные разработки.

Методы оптимизации делятся на три условных группы: «белое» seo, «серое» и «черное» продвижения.

«Черное» сео

Судить толком не получается, но формируется единственное всеобщее мнение, как поисковых систем, так и пользователей сети интернет.

Главная идея данного метода в том, что нечестными путями в виде спама, поддельного увеличения ссылок, опытные «сеошники» наращивают количество посетителей, отправляя их на другой сайт. Между теми, кто «давно варится в этом котле», бытует определение дорвей. Подобные интернет — ресурсы (в представлении некачественных сайтов, а их больше половины рунета) долго не живут в сети.

«Белая» оптимизация»

Честный способ: путем создания нового сайта, наполненного качественным оригинальным содержимым, изложенным строго по тематике, заданной веб- сайтом. Администратором поддерживается высокое качество контента, публикации постоянно обновляются, информация на веб- ресурсе понятна потребителю и имеет актуальность. Ссылочные объемы наращиваются также естественным путем — на качественные ресурсы постоянно ссылаются.

«Серая» сео-оптимизация

Промежуточный вид между первыми двумя понятиями, однако, количество ключевых словосочетаний, которые ложатся в основу семантического ядра, изрядно увеличивается искусственными способами. Естественно, это наносит ущерб читабельности текстовых материалов интернет- ресурса. Ссылки закупаются «темным» путем и большими объемами. Данная категория не находится под запретом, однако если слишком активно продвигать веб-сайты подобным способом, то можно нарваться на санкции поисковых систем.

Как встать на путь сео-оптимизатора?

Если вы интересуетесь темой данной статьи, значит из выше написанного вы поняли, что «сеошиком» является человек, который умело применяя инструменты и методы оптимизации, эффективно ведет деятельность по продвижению интернет- ресурсов.

Читать книги не слишком весело и уже старомодно, поэтому можно подойти к изучению данной темы в глубоком варианте со стороны технического прогресса- посмотрите видео- уроки и запишите все как на лекции. Изучать придется тщательно, поэтому лучше записывать ключевые аспекты для дальнейшей практики.

Если любите читать, то начать можно с банального знакомства с основными понятиями из популярных интернет — библиотек. Ну а раз это действительно вас интересует, то дальше пойдет «по – накатанной»!

А вообще, не важно с чего вы начнете, главное чтобы вас это увлекло и вы добились поставленных результатов.

Пути развития SEO-специалиста | Медиа Нетологии

Специалист по поисковому продвижению может развиваться в рамках:

агентства,
inhouse-команды,
зарубежной inhouse-команды,
фриланса,
собственных SEO-проектов,
узкой специализации.

Можно постепенно переходить от одного формата работы к другому, пропускать некоторые из них или совмещать — например, основную работу и собственные проекты.

Рассмотрим каждый формат.

Агентство, которое оказывает профильные услуги клиентам, — оптимальное место работы для начинающего сеошника — вне зависимости от того, какой путь специалист выберет в будущем.

В агентстве молодых сотрудников обучают, дают множество различных проектов, поэтому стажёр или помощник SEO-специалиста развивает необходимые навыки и получает ценный профессиональный опыт.

Специалисты ведут несколько проектов параллельно. Темп работы, форматы коммуникации с клиентами, как правило, различаются, и у специалиста быстро развивается скилл многозадачности, а также стрессоустойчивость. Как правило, начинающих сеошников подстраховывают более опытные коллеги, поэтому работа в агентстве позволяет достаточно комфортно стартовать в профессии.

Через год работы в агентстве специалист может выбирать дальнейшие пути роста: подниматься по карьерной лестнице в рамках агентства или перейти в другие ветки — inhouse, фриланс, собственные проекты, специализация в узком направлении.

Оставаясь в агентстве, со временем специалист может стать руководителем SEO-группы, а затем — руководителем SEO-направления (Head of SEO).

Inhouse-специалисты работают в штате компании — такой формат имеет свои плюсы и минусы.

? Плюсы работы в inhouse-команде

Полное погружение в проект. Сеошник глубоко изучает нишу, фокусируется на изучении продукта и рынка, что даёт свои плоды как для бизнеса, так и для развития SEO-специалиста.

Участие в развитии бренда. В inhouse-команде сеошник напрямую влияет на развитие бренда в целом, выполняет задачи по продвижению проекта более комплексно и результативно.

Отлаженные бизнес-процессы. Грамотный менеджмент — одно из важных условий для успеха inhouse-команды. Чётко поставленные задачи, прозрачная отчётность и оценка результатов делает работу более комфортной и эффективной.

Свобода эксперимента. Сотрудникам дают больше возможностей для реализации своих идей, действия не ограничиваются видением клиента и скромным бюджетом, как случается в агентствах. Это также положительно сказывается на развитии специалистов.

Стабильность. В компаниях действует единая стратегия, над которой работает вся команда. Стабильное финансовое положение.

Оплата труда. Зарплата в компаниях обычно выше, чем в агентствах.

? Минусы inhouse-формата

Нишевость. В отличие от агентства нельзя развиваться в различных тематиках, что может привести, с одной стороны, к рутинности задач, а с другой — потере экспертности специалиста по рынку в целом.

Многопрофильность. Для достижения общего результата в inhouse-команде специалист может стать мастером на все руки, выполняя не только свои, но и смежные задачи.

Зарплатный потолок. Часто компания не готова платить сотрудникам больше определённой суммы, вне зависимости от выполненных KPI. Влиять на это напрямую возможности, как правило, нет.

Ответственность. В отличие от агентства ответственность за принятые решения и их последствия лежит не на менеджере, а непосредственно на специалисте. Да, есть свобода выбора, возможность реализовывать свои идеи, но и ответственность за их результат будет лежать непосредственно на сотруднике.

Интересные проекты. Предпринимательство на Западе более развито, чем в странах СНГ, уровень менеджмента и организации процессов выше, что означает более высокие требования к профессиональному уровню специалистов.

Зарплата в разы выше, чем на аналогичной позиции в российской компании.

Особое внимание к soft skills: знание языка на уровне intermediate+, умение вести переговоры, быстрая адаптация и социализация.

Хороший вариант для развития классической корпоративной карьеры — за счёт высоких зарплат и хорошо развитой корпоративной культуры.

Фриланс подходит не всем: лучше всего переходить на такой формат работы, имея за плечами достаточный опыт и навыки.

На фрилансе сеошник ограничен в выборе проекта, поскольку не всегда может позволить себе ресурс, который будет конкурировать с возможностями команды в агентстве. Более того, для фриланса характерны более низкие расценки на проекты, что обусловлено высокой конкуренцией и искусственным демпингом расценок на площадках фриланса специалистами, которые готовы работать даже условно бесплатно — за кейс или отзыв.

К особенностям работы фрилансером относят:

Свободный график, отсутствие привязки к определённому месту работы.

Уровень зарплаты как минимум на уровне специалиста из агентства.

Относительная свобода действий и принятия решений.

При условии развитого личного бренда — возможность собрать команду фрилансеров для работы в формате мини-агентства.

Дополнительные задачи. Помимо работы над проектами фрилансер должен искать клиентов, заниматься менеджментом, бухгалтерией и другой, сопутствующей бизнесу деятельностью.

Чтобы быть успешным фрилансером, нужно работать над личным брендом, стать известным в комьюнити, публиковать статьи, выступать на конференциях — помимо профессионализма.

Под этим форматом работы подразумевается заработок на собственных сайтах, а не получение оплаты за продвижение клиентских проектов.

Зарабатывать можно при помощи партнёрских программ — например, от Amazon, сервисов рекламы Google AdSense и Рекламная сеть Яндекса.

Нужно иметь стартовый капитал для передачи на аутсорс пула задач — например, разработку, дизайн, контент.

Также сеошнику, который хочет работать на себя, потребуется владение управленческими навыками.

Что такое SEO и кто такой оптимизатор

Search Engine Optimisation — работа над Вашим сайтом с целью улучшения его видимости в поисковиках. Яндекс, Google и другие поисковые машины особое внимание при ранжировании уделяют внешним факторам, в первую очередь ссылочному весу и качеству ссылок, ведущих на сайт. Собственно, оптимизатор (сеошник) — это специалист, который работает с корректным отображением сайта в естественном поиске по определенным запросам.

Как Яндекс, так и Google регулярно публикуют советы оптимизаторам, которые приводят SEO-рынок к цивилизованному виду, без спама и мошенничества. Перед тем, как приступать к работе над Вашим проектом мы рекомендуем ознакомиться с последними материалами от поисковиков: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=35291 и http://help.yandex.ru/webmaster/?id=995298&ncrnd=1380.

Если Вы не нарушаете правил поисковых систем, крайне маловероятно, что к Вашему сайту могут быть применены какие-либо санкции за оптимизацию. Давайте вкратце сформулируем «правила жизни» успешного сеошника:

Делайте сайт для людей. Универсальный принцип, который подразумевает, что конечный потребитель вашего продукта — это человек, а не поисковый робот. Подходите критически к дизайну и содержанию, поставьте себя на место посетителя ресурса. Будет ли ему интересно читать «простыню» текста или воевать со всплывающими окнами?
Занимайтесь аналитикой. Тестируйте юзабилити сайта, ищите его слабые и сильные места, исправляйте дизайн при необходимости. Вам нужно научиться понимать, почему люди приходят и уходят с вашего сайта. Это первый шаг для того, чтобы понять, как превращать посетителей в покупателей. Для аналитики рекомендуется использовать бесплатные системы Яндекс.Метрика, Google Analytics, Liveinternet. Плюс в том, что их можно привязывать к поисковым и рекламным системам Яндекса и Google.
Постоянно обновляйте семантическое ядро, по которому вы ведете продвижение Вашего ресурса. Существуют полезные инструменты, которые позволяют подбирать запросы для SEO-продвижения, например, http://wordstat.yandex.ru/. Обращайте особое внимание на конверсию по каждому продвигаемому запросу, а также на низкочастотные запросы, по которым со временем на Ваш сайт будет приходить все больше и больше людей. Эти данные можно получать из того же Google Analytics.
Выстраивайте систему полезных ссылок на ваш сайт. Самая ценная ссылка — это та, по которой могут перейти Ваши потенциальные клиенты. То есть, если вы продаете бытовую технику, то человек, который придет с профильного ресурса с большей вероятностью может что-то купить, чем тот, кто случайно пришел с развлекательного сайта. При работе с системами линкбилдинга обращайте особое внимание на доноров ссылки. Не размещайте все ссылки в один день, не пытайтесь сразу «взять количеством», лучше продумайте долгосрочную и аккуратную стратегию.
Помните, что против оптимизаторов-спамеров поисковики стремятся применить наиболее жесткие меры, вплоть до фильтров на сайт. Обязательно прочтите эту информацию от Яндекса: http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=325.

И если у вас есть какие-либо вопросы, как правильно выстроить стратегию по Вашему ресурсу: вы можете написать нам в любое время, и специалисты SeoHammer бесплатно проконсультируют Вас по всем вопросам, связанным с поисковым продвижением.

С уважением,
Команда SeoHammer

SEO оптимизатор: Кто это и Как Выбрать сеошника (Гайд для

В новом аудиоподкасте №211 Николай Шмичков рассказал про то кто такой SEO оптимизатор и как выбрать сеошника. Текстовая версия выступления: “Сегодня мы поговорим о такой теме как наем сео специалиста. Я уже рассказывал в нескольких своих роликах, почему seo специалисты увольняются и стоит ли нанимать seo-специалиста. Но я не дал прямых рекомендаций, как его нужно нанимать. Как нужно нанимать сео специалиста, на какие пункты нужно обращать внимание и по каким пунктам нужно их отсеивать. Поехали. Самое забавное, что в это же время на мой вопрос ответил Гугл и предложил целый ролик, который рассказывает как нужно нанимать seo-специалиста. И сейчас я бы хотел обратить внимание на определённые пункты этого ролика, на что Google обращает непосредственно внимание. Кто такой SEO специалист, зачем он нужен и собственно, что он должен делать в первую очередь, чтобы он не нанес вред вашей репутации и соответственно улучшил показатели в поиске вашего сайта. Выбор сео специалиста является сложным выбором, на который нужно обращать внимание, потому что ведь в первую очередь он должен не навредить, а потом уже помочь само собой. Вот и поэтому здесь Google нам дает ряд рекомендаций, на которые следует обратить внимание. Ну конечно же, первое, что нужно сделать – это провести с ним собеседование и на собеседовании задать правильные вопросы. И в первую очередь, это не спросить: На какое место Вы меня выведите? А: как вы можете улучшить мои показатели в поиске? Ведь показатели поиска являются более общим значением, чем даже сама позиция, потому что как вы выглядите в поиске, это гарант того, что ваши позиции тоже вырастут. И вопросы, которые должен задавать сеошник это не какие-то механические, конечно, а: чем занимаетесь, кто ваши непосредственно клиенты, как находят ваш бизнес на текущий момент, что приносит вам доход, какие виды трафика приносят вам доход и как его можно увеличить, может ли поиск помочь Вам. Потому поиск может и не помочь в целом, потому что может оказаться, что для оптимизации вам нужны совсем другие методы привлечения трафика, допустим, усилить брендинг или допустим, усилить инфо контент. Также: какие каналы продвижения вы используете. Анатолий, например, рассказывал про то, что как важны социальные сети непосредственно, это нужно знать, что социальная сеть имеет ключевое значение для продвижения на сегодня в 2020 году. Поэтому каналы это соцсети, емэйлы, прямой трафик, оффлайн реклама и сео, сео лишь только один из каналов, соответственно. Вопрос следующий: пользуетесь ли вы оффлайн рекламой. Большинство бизнесов могут не пользоваться, и в этом будет серьезная проблема, нельзя создать мягко говоря, сейчас в наше время в условиях жесткой конкуренции, бизнес в гараже, который будет топовым. Если у вас такой бизнес, напишите, пожалуйста в комментариях. Хотелось бы увидеть реально успешных самородков среди этого бизнеса. Это действительно трудно, если у вас нет нормальной оффлайн рекламы, оффлайн представления, то в одном онлайне сделать себе имя это достаточно тяжело. Ну всё зависит конечно от ниши, некоторые могут жить только онлайн. Соответственно, с кем вы конкурируете, нужно всегда внимательно изучать, чем конкуренты сильнее. Просто сеошник тоже должен задать эти вопросы на собеседовании. А если оптимизатор не проявляет интереса, не задал хотя бы эти уточняющие вопросы на собеседовании, то есть в разговоре с вами он не заинтересовался, тогда он не нужен, берите другого сео специалиста. Очень важно знать, кто клиент, как он взаимодействует. Поэтому сложно действительно оптимизировать не зная цели, это правда. Вот Google здесь абсолютно прав, вообще абсолютно невозможно оптимизировать, если вы не знаете цели. Но и нужно действительно остерегаться тех сеошников, которые обещают первое место в поиске. Они не могут его гарантировать, они не работники Гугл, если они это делают, то скорее всего, они используют черные методы и благодаря чёрным методам, ваш сайт вообще может вылететь из поиска, это как пить дать. Это

Что такое SEO? • SEO для начинающих • Yoast

Пандемия заставила многие компании сосредоточить внимание на своем онлайн-присутствии. Но даже задолго до этого мы наблюдали неуклонный рост всего, что происходит в Интернете. Итак, возможно, вы хотите присоединиться к нам и решили быстро создать веб-сайт для своего бизнеса. Или вы решили реанимировать существующий веб-сайт. Большой! Что теперь? Один из способов привлечь (и удержать) людей на вашем сайте — это SEO. Скорее всего, вы уже где-то встречали этот термин.Но что это на самом деле влечет за собой? В этом посте мы объясним, что такое SEO и с чего начать!

Что такое SEO?

SEO означает «поисковая оптимизация». Это практика оптимизации ваших веб-страниц, чтобы они занимали высокие позиции в результатах поиска Google и других поисковых систем. Это означает, что люди с большей вероятностью встретят ваш веб-сайт при поиске в Интернете. SEO фокусируется на повышении рейтинга в обычных — так называемых неоплачиваемых — результатах поиска.Если у вас есть веб-сайт и вы хотите получить больше трафика, не сомневайтесь: поисковая оптимизация должна быть частью ваших маркетинговых усилий.

Страница результатов поиска Google по запросу «планета Нептун»

На изображении выше мы видим первые несколько результатов, когда кто-то вводит ключевую фразу «планета Нептун». В этом случае Википедия является первым результатом, а это означает, что их страница на Нептуне занимает первое место по этому поисковому запросу. Идея SEO заключается в том, что когда вы оптимизируете свою страницу, чтобы получить лучший результат, вы можете подняться в этом рейтинге и стать одним из первых результатов, которые видят люди.Это принесет вам больше кликов и трафика на ваш сайт!

Хотя этот пример показывает только обычные результаты, это не всегда так. В зависимости от поискового запроса, который кто-то использует, вверху может быть несколько объявлений, расширенный результат или несколько продуктов от Google Покупок. Существует множество различных возможностей, и то, что показывает Google, также может зависеть от того, что он знает о поисковике (например, от страны, в которой он живет).

Алгоритм Google

Уровень рейтинга каждого результата определяется алгоритмом Google.И хотя некоторые части алгоритма Google остаются в секрете, многолетний опыт в области SEO позволил нам понять наиболее важные факторы ранжирования. Эти факторы ранжирования можно разделить на две категории:

Факторы SEO на странице

Рейтинг ваших страниц частично определяется внутренними факторами. Факторы SEO на странице — это все, на что вы оказывает прямое влияние на вашем веб-сайте. Эти факторы включают технические аспекты (например, качество вашего кода и скорость сайта) и аспекты, связанные с контентом, такие как структура вашего веб-сайта или качество копии на вашем веб-сайте.Все это важные факторы SEO на странице, над которыми вы можете работать.

Внешние SEO-факторы

В дополнение к факторам SEO на странице, ваш рейтинг также определяется несколькими факторами SEO вне страницы. Эти факторы включают ссылки с других веб-сайтов, внимание социальных сетей и другие маркетинговые действия, которые происходят не на вашем собственном веб-сайте. Хотя это не невозможно, на эти внешние SEO-факторы труднее повлиять. Наиболее важным из этих внестраничных факторов является количество и качество ссылок, указывающих на ваш сайт.Чем больше качественных и релевантных сайтов ссылается на ваш сайт, тем выше будет ваша позиция в Google.

Еще один фактор вне страницы, который играет роль в SEO, — это ваша конкуренция, относящаяся к нише вашего конкретного бизнеса. В одних нишах ранжировать намного сложнее, чем в других. Таким образом, конкурентоспособность вашего рынка также имеет большое влияние на ваши шансы на ранжирование.

Комплексное SEO

В Yoast мы практикуем «целостное SEO». При комплексном SEO ваша основная цель — создать и поддерживать лучший из возможных веб-сайтов.Вы не пытаетесь обмануть Google, а вкладываете свое время и силы в устойчивую долгосрочную стратегию. Работа над улучшением ваших страниц и создание высококачественного веб-сайта повысит ваши шансы на ранжирование. Потому что Google хочет предлагать своим пользователям лучшие результаты по их поисковому запросу, а лучшие результаты — это те, которые имеют отличный контент, но также удобны, быстры и легкодоступны.

Хороший рейтинг в поисковых системах, таких как Google, требует обширной стратегии SEO, ориентированной на каждый аспект вашего веб-сайта и его маркетинг.Техническая сторона, пользовательский опыт (UX), контент на вашем веб-сайте — все должно быть на высшем уровне. Чтобы поддерживать высокий рейтинг в Google, вам следует разработать — то, что мы называем — целостный подход к поисковой оптимизации.

Как мы можем помочь вам начать работу?

Наша миссия Yoast — сделать SEO доступным для всех. Вот почему у нас есть несколько плагинов, которые могут вам в этом помочь, например наш популярный плагин Yoast SEO. У нас есть бесплатная и премиум-версия этого плагина. Одним из основных преимуществ является то, что он помогает создавать контент с высоким рейтингом.Наш бесплатный анализ SEO и удобочитаемости дает вам подробные предложения по созданию копии, которая понравится людям и поисковым системам!

Премиум-версия нашего плагина поможет вам перейти на следующий уровень и оптимизировать контент для синонимов и связанных ключевых слов, а также улучшить структуру вашего сайта с помощью наших предложений по внутренним ссылкам. Вы также получите доступ ко всем нашим курсам по SEO, где вы сможете изучить жизненно важные навыки SEO, которые сможете сразу же применить!

Go Premium и

получают доступ ко всем нашим функциям!

Premium включает в себя множество функций и бесплатный доступ к нашим курсам SEO!

Получить Yoast SEO Premium ▸Только € 89 EUR / в год (без НДС) для 1 сайта

Заключение

SEO — это практика оптимизации веб-сайтов для достижения ими высоких позиций в результатах поиска Google или другой поисковой системы.В Yoast мы считаем, что комплексное SEO — лучший способ ранжировать ваши страницы, потому что вы сосредотачиваетесь на оптимизации каждого аспекта своего сайта.

Не используйте какие-либо уловки SEO, потому что в конечном итоге это отрицательно скажется на вашем рейтинге. Вместо этого практикуйте устойчивое SEO, думая о своем пользователе, и вы выиграете в долгосрочной перспективе. Узнайте больше о том, как занять высокое место в Google, или, если вы используете WordPress, обязательно ознакомьтесь с нашим полным руководством по SEO в WordPress:

Подробнее: Полное руководство по SEO для WordPress »

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — креативный менеджер по маркетингу в Yoast.Она любит писать о SEO контента, выступать на WordCamp и улучшать Yoast SEO и Yoast SEO Academy: платформу онлайн-курсов.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)? Руководство для руководителей

Google владеет 87,8% рынка поисковых систем. А в 2021 году примерно 90,8% всего населения США имели доступ к Интернету. Другими словами, деньги от умного маркетинга вкладываются в поиск Google.

Однако, в отличие от традиционной рекламы и контекстной рекламы, нельзя выиграть, просто вложив в нее как можно больше денег.Чтобы превзойти конкурентов в поисковой оптимизации (SEO), вам необходимо знать, что такое SEO и как в него стратегически инвестировать.

По-прежнему слишком много директоров по маркетингу, которым все равно, как готовят суп, если он вкусный.

Но ты умнее этого. Вы признаете, что поведение потребителей навсегда изменилось, и маркетинг должен развиваться, чтобы оставаться прибыльным. Вы также знаете, что невозможно сделать правильные инвестиции в SEO, если вы не знаете, что это такое.

Я написал этот обзор, чтобы познакомить руководителей маркетинга, таких как вы, с основными концепциями SEO.

Я не буду подробно обсуждать гайки и болты , как сделать SEO . Вместо этого я объясню основные элементы SEO, которые помогут вам сделать более разумные инвестиции в канал органического поиска для достижения более высоких результатов в маркетинге и бизнесе.

Я кратко резюмирую следующие темы:

Что такое SEO?
Бизнес-преимущества органического поиска
Ключевые элементы поисковой оптимизации
Соображения перед внедрением стратегии SEO
Следует ли отдавать SEO на аутсорсинг?

87.8%

Google владеет 87,8% доли рынка поисковых систем

Statista 90,8% из

90,8% населения США имели доступ к Интернету в 2021 году

Statista

Что такое SEO в маркетинге?

Поисковая оптимизация (SEO)
Определение
SEO — это аббревиатура, обозначающая поисковую оптимизацию. Это относится к процессу увеличения видимости в обычных (неоплачиваемых) поисковых системах с целью повышения узнаваемости бренда, привлечения квалифицированного трафика на веб-сайт и защиты репутации бренда.

SEO — это многогранный процесс , который включает оптимизацию как вашего веб-сайта, так и сторонних элементов для повышения рейтинга в поисковых системах и генерирования высококачественного органического трафика.

Когда маркетологи обсуждают SEO, разговор часто сосредоточен на таких вещах, как ключевые слова, алгоритмы Google и обратные ссылки. Однако по своей сути поисковая оптимизация ориентирована на вашу аудиторию, ее образ мышления и цели поиска в Google. Речь идет о знании того, что ищет ваша аудитория, почему они это ищут, а затем о предоставлении им эффективных решений.

В конечном счете, SEO-маркетинг помогает вам привлекать вашу целевую аудиторию на каждом этапе пути к покупке, что приводит к увеличению количества точек соприкосновения с брендом, потенциальных клиентов, конверсий и доходов.

В чем разница между SEO и PPC?

Есть несколько ключевых различий между SEO и PPC. Чем больше вы понимаете эти различия, тем больше вы можете продумать, как они вписываются в вашу общую маркетинговую стратегию, и тем больше вы можете извлечь выгоду из SEO.

Как поисковая оптимизация, так и контекстная реклама являются стратегиями привлечения трафика на ваш сайт.Разница в том, как этот трафик приобретается.

Как работает SEO

Интернет дает человечеству почти неограниченный доступ к информации. Тем не менее, немногие люди на самом деле знают, как работают поисковые системы, чтобы предоставить правильный ответ в мгновение ока. Если вы еще не видели его, я рекомендую посмотреть видео Google о том, как работает поиск для начинающих.

Но, если у вас нет времени, я резюмирую его, поскольку он относится к поисковому маркетингу, ниже.

Поисковые роботы посещают ваш сайт, чтобы понять, о чем он.Эти боты просматривают типы контента, который видят пользователи, например текст и изображения, а также то, что они не могут видеть, например структурированные данные и замещающий текст изображения.

Они делают это на миллиардах страниц в Интернете, чтобы понять каждую страницу каждого веб-сайта и понять, как все они соотносятся друг с другом.

Затем алгоритмы поисковых систем ранжируют ваш контент на основе определенного набора критериев. Например, есть ли у вас релевантный контент, удовлетворяющий поисковым запросам пользователя? Ваш сайт хорошо работает в мобильном поиске? Вы знаток темы?

Насколько хорошо ваш сайт занимает место на страницах результатов поисковой системы (SERP), зависит от нескольких факторов, в том числе от того, насколько хорошо вы оптимизируете свой контент для ранжирования по релевантным ключевым словам и общего качества обслуживания пользователей.

Факторы ранжирования Google

Как Google решает, что включать в начало результатов поиска?

Он основан на примерно 200 факторах ранжирования, при этом одни факторы более важны, чем другие. Например, важно, как быстро загружается страница, но качество контента имеет большее значение. Кроме того, некоторые метатеги имеют решающее значение для того, насколько хорошо ваш сайт работает в поиске, в то время как другие, такие как метаописания, вообще не являются факторами.

Единственное, что неизменно для Google — это то, что он всегда ищет высокое качество.С этой целью вы можете найти здесь Рекомендации Google по обеспечению качества.

факторов ранжирования SEO, относящихся ко всему сайту, включают:

Объем посещаемости веб-сайта
Доверие домена
Карта сайта XML
SSL-сертификат
Оптимизированный HTML

Архитектура сайта
Качество контента на веб-сайте
Пользовательский опыт
Внутренние ссылки
Обратные ссылки с авторитетных доменов

факторов ранжирования SEO, связанных с отдельной веб-страницей (SEO на странице), включают:

Ключевые слова
URL
Тег заголовка
Семантические заголовки на странице
Качество контента

Разметка схемы
Внутренние ссылки, указывающие на страницу
Обратные ссылки с авторитетных страниц
Якорный текст входящих ссылок

В конечном итоге цель SEO — оптимизировать страницы вашего веб-сайта, чтобы каждая из них соответствовала тому, что хотят пользователи, когда они что-то ищут.Google поощряет создание страниц в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем, предоставляя пользователям лучший контент по сравнению с их поисковым запросом.

Учебное пособие по корпоративной SEO Создайте более эффективную стратегию SEO и оставьте своих конкурентов в тени.

Как работает PPC

Используя рекламу PPC (Pay-Per-Click), вы платите за то, чтобы показываться в рекламных областях страниц результатов поисковой системы по определенным ключевым словам. Когда кто-то нажимает на ваше объявление, вы платите комиссию независимо от того, намеревался щелкнуть пользователь или нет.

Сумма, которую вы платите за клик, зависит от ряда факторов, в том числе:

Сколько организаций делают ставки за одно и то же ключевое слово
Сумма, которую вы готовы заплатить по сравнению с вашими конкурентами
Качество вашей рекламы
День недели и время суток относительно спроса

Преимущество PPC заключается в том, что он позволяет быстро направлять целевой трафик на определенные целевые страницы вашего сайта. Это может быть особенно полезно для чувствительных ко времени вещей, таких как тестирование, рекламные акции, распродажи, мероприятия и т. Д.

Одним из больших недостатков PPC является то, что это может быть дорогостоящий канал привлечения клиентов. Кроме того, в тот момент, когда вы перестаете вкладывать средства в рекламу PPC, трафик буквально прекращается. Остаточного эффекта нет. Единственный способ поддерживать PPC-трафик — это вливать в него постоянный поток денег.

Это одна из причин, по которой SEO — лучшее вложение в долгосрочной перспективе. Хотя вы не получаете немедленных результатов PPC, вы пожинаете преимущества SEO в течение гораздо более длительного времени с дополнительным преимуществом сложных результатов.Страница, которая занимает первое место в обычных результатах поиска, может генерировать трафик в течение многих лет после того, как вы ее изначально создали.

Бизнес-преимущества SEO

5,3x

SEO обеспечивает 5,3x ROI по сравнению с 2x от платной рекламы

10x

SEO привлекает в 10 раз больше трафика, чем социальные сети в среднем

70%

Потребители проводят 70% своих исследований в Интернете перед покупкой

SEO дает значительные преимущества для бизнеса, что подчеркивает, почему оно должно быть неотъемлемой частью ваших усилий по цифровому маркетингу.

На высоком уровне поисковая оптимизация усиливает органический рост и снижает риски, увеличивая выручку и повышая акционерную стоимость.

В частности, инвестиции в SEO приносят многочисленные бизнес-выгоды, включая повышение узнаваемости бренда, увеличение посещаемости веб-сайта, повышение лояльности к бренду, снижение затрат на приобретение и улучшение репутации бренда.

Увеличить выручку от продаж

Когда все сделано эффективно, SEO приносит огромный доход от продаж.

Google — неотъемлемая часть нашей личной и профессиональной жизни.Мы используем его для принятия решений о покупке, исследования продуктов и поиска ответов на наши проблемы. Мы используем его, чтобы найти местные предприятия и решить, какую пару кроссовок нам купить.

Поисковая оптимизация позволяет вам присутствовать на каждом этапе пути клиента, с момента, когда он впервые узнает о проблеме, до момента совершения покупки и далее. Создавая ценный контент, соответствующий тому, что ищут пользователи, вы можете привлекать потенциальных клиентов на каждом этапе своей маркетинговой воронки.

Компании, которые не используют SEO как часть своего инструментария цифрового маркетинга, упускают значительную сумму потенциального дохода. Независимо от того, является ли ваша цель продавать больше продуктов электронной коммерции, привлекать потенциальных клиентов, повышать узнаваемость бренда или даже привлекать трафик с телеобъявлений, SEO может помочь вам в достижении вашей цели.

увеличила долю рынка Google на 265% Terakeet увеличила долю рынка органических продуктов Google компании финансовых услуг на 265% в течение 22 месяцев.

Увеличить маржу

Поисковая оптимизация снижает затраты на привлечение клиентов и увеличивает их жизненную ценность.Фактически, Terakeet предоставляет клиентам 25 центов на доллар по сравнению с платными каналами.

Рассмотрите разницу между SEO и другими формами цифрового маркетинга, такими как контекстная реклама, социальная реклама или медийная реклама. В большинстве случаев цифровой маркетинг мешает человеку работать в Интернете. Другими словами, это создает трение. Они просматривают Facebook, и в их ленте появляется реклама. Или они читают статью, и на боковой панели начинает мигать реклама продуктов.

Благодаря поисковой оптимизации клиентский опыт не прерывается.Когда человек что-то ищет, он активно ищет ответы. Предоставляя ценный контент, соответствующий тому, что они ищут, вы облегчаете путь к их цели.

Вы не только избегаете перебоев со стороны клиентов, SEO имеет более высокую рентабельность инвестиций, чем многие другие формы цифрового маркетинга. Например, с рекламой PPC вы должны платить за каждого посетителя вашего веб-сайта, что значительно увеличивает затраты на привлечение клиентов.

Хотя поисковая оптимизация требует первоначальных вложений для создания и оптимизации страниц, отдельный фрагмент контента может управлять органическим поисковым трафиком в течение месяцев или даже лет после его создания.По мере того, как вы создаете экосистему контента и авторитетность вашего веб-сайта, вашему сайту становится все легче и легче получить дополнительные связанные рейтинги Google. Это случай, когда прилив поднимает все лодки. Конечным результатом является более низкая стоимость приобретения с течением времени.

Снижение риска бренда

SEO также позволяет защитить репутацию вашего бренда. Когда кто-то выполняет поиск в Google по названию или продукту вашей компании, вы хотите, чтобы первая страница результатов поиска принадлежала вам. Вы не хотите, чтобы поисковики увидели негативный отзыв от случайного недовольного покупателя или резкую новостную статью из-за того, что ваши акции упали.SEO позволяет вам контролировать результаты поиска и гарантировать, что на первой странице будет отображаться только тот контент, который лучше всего отражает ваш бренд. Это поможет вам сбалансировать охват вашего бренда в основных поисковых системах.

Помимо защиты идентичности вашего бренда, SEO играет важную роль в повышении доверия клиентов. Когда вы предоставляете информацию, которую ищут клиенты (по их словам), они начинают ассоциировать вас с полезной информацией и знаниями.

Тратя время и энергию, необходимые для создания качественного контента, отвечающего на вопросы пользователей, вы можете завоевать доверие клиентов с каждой публикуемой частью нового контента.В результате посетители с большей вероятностью будут покупать у вас, поскольку они ценят ваш бренд как авторитет в отрасли. Они также с большей вероятностью отвергнут случайные негативные отзывы, с которыми они сталкиваются, поскольку подавляющее большинство того, что они видят, является положительным.

Исследование Forrester — Смена парадигмы SEO Ускорьте рост и защитите свой бренд с помощью полностью интегрированного SEO.

Ключевые элементы стратегии SEO

Одно дело знать, что поисковая оптимизация важна и имеет огромные преимущества для вашего бизнеса.На самом деле реализация стратегии, основанной на лучших практиках SEO, которая дает результаты, — это совсем другое. Давайте поговорим о ключевых элементах эффективной SEO-стратегии .

Техническое SEO

Техническое SEO — это основа оптимизации вашего сайта. Если вы сосредоточитесь на оптимизации своего контента, но у вас слабая техническая инфраструктура, вы снизите свой рейтинг в Google.

Техническое SEO — это процесс оптимизации веб-сайта в соответствии с техническими требованиями Google.К основным категориям технического SEO относятся:

Сканирование
Индексирование страниц
Архитектура сайта
URL-адреса
Отрисовка страницы

Сканирование

Во-первых, убедитесь, что Google может сканировать страницы вашего веб-сайта. Вы будете удивлены, сколько веб-мастеров случайно заблокируют доступ Google к своему веб-сайту, добавив несколько простых слов в заголовок веб-страницы. Эти проблемы не ограничиваются и малым бизнесом.Даже бренды из списка Fortune 500 делают ошибки.

Индексирование

Чтобы обеспечить индексацию ваших страниц, убедитесь, что вы правильно используете XML-файл Sitemap. Убедитесь, что страницы, которые вы хотите проиндексировать Google, включены в соответствующие дочерние карты сайта и что все посторонние файлы удалены.

Архитектура сайта

Затем сосредоточьтесь на архитектуре вашего веб-сайта. Структура вашего сайта играет ключевую роль в том, чтобы помочь Google понять, как все страницы связаны друг с другом, а также облегчить пользователям поиск именно того, что они ищут на вашем сайте.Сделайте свою архитектуру простой, интуитивно понятной и высокоорганизованной.

URL

То же самое можно сказать и об используемом вами формате URL. Короткие, описательные, легко читаемые URL-адреса, содержащие основное ключевое слово для страницы, помогают Google и пользователям лучше понимать содержание страницы. Например, если вы продаете кофемолки на своем веб-сайте, URL-адрес www.yoursite.com/coffee-grinders намного лучше, чем что-то вроде www.yoursite.com/19j5xr39ab56.

Страница Опыт и удобство использования

Технические характеристики и функциональность вашего веб-сайта являются критически важной частью предоставления посетителям хорошего опыта.Сигналы Google Page Experience Signals — это набор показателей, используемых для измерения производительности страницы веб-сайта и, в свою очередь, взаимодействия с пользователем.

Google принимает во внимание шесть признаков восприятия страницы. Первые три называются «Core Web Vitals» и включают:

Самый большой Contentful Paint (LCP) — Измеряет, насколько быстро страница загружается в браузере
First Input Delay (FID) — Измеряет, насколько быстро пользователь может взаимодействовать со страницей
Cumulative Layout Shift (CLS) — Измеряет визуальную стабильность веб-страницы (сколько элементов страницы перемещается, когда страница загружается)

Другие три сигнала восприятия страницы, которые Google ставит в приоритет:

Для мобильных устройств — Можно ли легко использовать сайт на мобильных устройствах.
HTTPS — Безопасно ли соединение с сайтом через SSL.
Нет навязчивых межстраничных объявлений — Обеспечение того, чтобы чрезмерное количество рекламы или всплывающих окон не мешало работе в Интернете.

При прочих равных, Google будет отдавать приоритет страницам в результатах поиска, которые имеют более высокие оценки Core Web Vitals. Есть несколько способов улучшить показатели Core Web Vitals, например, оптимизировать размеры изображений, реализовать кеширование браузера, разместить рекламу в зарезервированных местах и т. Д.

Самый простой способ узнать, как ваш веб-сайт оценивается в Core Web Vitals, — это использовать Google Search Console или инструмент Google PageSpeed Insight. Это также даст вам конкретные рекомендации по улучшению. Подробное руководство по Core Web Vitals и способам их улучшения читайте в нашем подробном посте.

Качество контента и согласование

Хотя технические характеристики вашего веб-сайта очень важны, содержание ваших веб-страниц имеет еще большее значение. Как заявил Google:

“
Хорошее качество страницы не отменяет ее качественного содержания.Однако в случаях, когда существует много страниц, которые могут быть схожи по релевантности, удобство работы с ними может иметь гораздо большее значение для видимости в поиске.

При прочих равных, Google отдает предпочтение страницам с лучшим содержанием. Что составляет «лучший» контент? Ниже приведены два важных элемента:

Качество
Выравнивание с целью поиска

Это две стороны одной медали. Качественный контент-маркетинг полностью посвящен теме, чтобы человек мог найти нужную информацию, не возвращаясь к результатам поиска и не копаясь на дополнительных веб-сайтах.(Ведение блога часто является эффективным способом постоянно генерировать высококачественный контент.)

Это не обязательно означает, что содержание должно быть длинным, хотя часто требуется значительная длина, чтобы в достаточной степени охватить тему. Например, если вы просматриваете результаты первой страницы Google, некоторые из них довольно короткие, потому что это все, что необходимо для темы, а другие занимают тысячи слов.

Хотя это может показаться упрощенным, хорошее практическое правило состоит в том, что качественный контент говорит все, что нужно сказать, принимая во внимание тему, аудиторию, цель страницы и т. Д.

Имея это в виду, важно провести аудит контента, чтобы отсечь неработающий контент, удалить любой дублированный контент и убедиться, что ваша библиотека контента сильна.

Выравнивание поискового намерения

Цель поиска — это цель, которую имеет в виду пользователь, вводя запрос в Google. Например, когда люди ищут «мужские футбольные бутсы», они, вероятно, хотят посмотреть страницы, где можно купить бутсы. Однако если они ищут «лучшие мужские футбольные бутсы», они, скорее всего, захотят прочитать обзоры и сравнения бутсов различных брендов.

Чтобы получить рейтинг в результатах поиска Google, вам нужно не только знать , что ищет ваша аудитория, но также , почему они это ищут. Ключевые слова важны, но они не раскрывают всей картины. Примените немного психологии пользователя и голоса клиента (VoC), чтобы лучше понять намерения, лежащие в основе различных запросов Google. Еще один фактор — это точка на пути клиента, в которой они, скорее всего, обратятся к вам с запросом.

Эффективная стратегия SEO включает создание высококачественного контента, который тесно связан с поисковыми запросами на протяжении всего пути к покупке.Когда человек попадает на страницу вашего веб-сайта через результаты поиска, ему должно быть сразу ясно, что информация на странице — это именно то, что они имели в виду, когда вводили конкретный поисковый запрос. Сделайте это и наблюдайте, как увеличиваются ваши коэффициенты конверсии.

Кто отвечает за SEO?

На высоком уровне поисковая оптимизация подпадает под ответственность руководителя отдела маркетинга , поскольку это маркетинговый канал.Однако, в зависимости от размера организации и навыков, необходимых для реализации эффективной стратегии SEO, высока вероятность того, что руководитель отдела маркетинга не принимает непосредственного участия в повседневной деятельности по поисковой оптимизации.

Эта ответственность обычно ложится на руководителя отдела цифрового маркетинга или директора по SEO. Дополнительные члены команды будут отвечать за различные аспекты программы SEO, такие как управление проектами, исследование тем и ключевых слов, создание контента, анализ страниц, техническая оптимизация, создание ссылок и т. Д.

На руководящем уровне SEO должно быть центром понимания аудитории, помогая управлять всеми маркетинговыми усилиями. Однако многим руководителям не удается в полной мере использовать потенциал органического поиска для создания ценности для предприятия помимо трафика.

Согласно аналитическому документу Forrester Consulting «Смена парадигмы нового SEO», подготовленному по заказу Terakeet:

Бизнес-лидеры слишком мало думают о SEO. Компании нуждаются в лидерстве, которое принимает новый взгляд на поисковую оптимизацию, чтобы преодолевать высшие барьеры.Руководители, которые хотят по-настоящему доминировать в этой сфере, должны напрямую увязывать новые инвестиции в SEO с четкими и измеримыми улучшениями бренда, которые стимулируют рост бизнеса и улучшают их репутацию … Это потребует изменения культуры, связанной с поисковой оптимизацией, и приобщения других к восприятию SEO как стратегии достижения соответствия. долгосрочные цели, а не только увеличение посещаемости сайта.

Следует ли отдавать поисковую оптимизацию на аутсорсинг или использовать ее самостоятельно?

Вопрос о том, отдавать ли SEO на аутсорсинг или использовать его самостоятельно, сводится к трем основным факторам:

Бюджет
Экспертиза
Скорость результатов

Чтобы проводить SEO внутри компании, вам нужен бюджет для найма, обучения и содержания отдела.Поисковая оптимизация — это трудоемкий процесс, требующий специальной команды для получения значимых результатов.

Команды

нуждаются в глубоком понимании технической оптимизации, инструментов SEO, таких как Google Analytics, Bing Webmaster Tools, Moz и Ahrefs, а также исследования ключевых слов, оптимизации на странице, стратегии контента, построения ссылок и многого другого.

Outsourcing SEO дает вашей команде быстрый доступ к большей пропускной способности и опыту. В результате вы добьетесь больших результатов в обычных результатах поиска, чем могли бы сами.

При аутсорсинге услуг SEO у вас есть три варианта:

Нанять компанию по поисковой оптимизации
Нанять агентство цифрового маркетинга (с SEO в качестве одной из услуг)
Работа с фрилансером или консультантом

Если вы работаете на предприятии, аутсорсинг компании SEO — это лучший вариант. самый надежный способ масштабировать ваши усилия. Вы сможете нанять меньшую и более гибкую внутреннюю команду, которая будет заниматься внедрением, а всю тяжелую работу будет делать ваш партнер по SEO.

Однако для достижения успеха и защиты от рисков очень важно задавать правильные вопросы перед подписанием каких-либо контрактов. SEO-агентства Blackhat могут показаться выгодной сделкой, пока они не посадят вас в штрафную Google за такие тактики, как наполнение ключевыми словами или покупка обратных ссылок.

Безграничные ресурсы SEO Что бы вы делали с неограниченными ресурсами SEO? Узнайте об аутсорсинге SEO.

SEO — это будущее

Если ясно одно, то важность SEO будет только возрастать. .По мере того, как количество информации, доступной для потребителей в Интернете, стремительно растет, их зависимость от поиска будет продолжать расти.

Бренды, которые сейчас удваивают SEO, пожнут плоды еще долго. Они смогут взаимодействовать с гораздо более широкой аудиторией, генерировать больше потенциальных клиентов и доходов, а также создавать более глубокую лояльность клиентов, чем бренды, пренебрегающие поисковой оптимизацией.

ПРИМЕЧАНИЕ. Хотя Bing и Yahoo являются частью среды поисковых систем, в этом обзоре основное внимание уделяется Google, учитывая подавляющую долю Google на рынке.

Часто задаваемые вопросы по SEO

Что такое SEO?

SEO — это аббревиатура, обозначающая поисковую оптимизацию. Это относится к процессу увеличения видимости в обычных (неоплачиваемых) поисковых системах с целью повышения узнаваемости бренда, привлечения квалифицированного трафика на веб-сайт и защиты репутации бренда.

Каковы преимущества SEO?

На высоком уровне поисковая оптимизация усиливает рост и снижает риски, увеличивая прибыль и повышая акционерную стоимость.

Что означает SEO? 7 фактов, которые необходимо знать о значении SEO

Вы слышали о SEO достаточно раз, чтобы спросить: «Что такое SEO?»

SEO означает поисковую оптимизацию (SEO). В бизнесе и маркетинге SEO — это практика улучшения вашей видимости в Интернете в обычных результатах поиска для увеличения количества и качества трафика вашего веб-сайта.

В целом, эта стратегия цифрового маркетинга направлена на получение доходов и рост вашей компании за счет повышения узнаваемости в Интернете.

Готов узнать больше об определении SEO и получить ответы на некоторые из наиболее распространенных вопросов SEO, например «Что делает SEO?» или «Что означает SEO в бизнесе?» Это мини-руководство охватывает семь основных вещей, которые каждый маркетолог и владелец бизнеса должен знать о SEO, а также включает бонусные часто задаваемые вопросы, в которых даются ответы на вопросы о стоимости SEO и многом другом.

Просто продолжайте читать, чтобы начать!

стр.S. Чтобы быстро увидеть статус вашего сайта в поисковой оптимизации, введите здесь свой URL-адрес для мгновенного SEO-аудита!

Как у вашего сайта SEO?

Воспользуйтесь нашим бесплатным инструментом, чтобы подсчитать свой результат менее чем за 60 секунд.

7 фактов о значении SEO, которые необходимо знать

Определение
Стратегии
поисковая выдача
Тактика
Преимущества
Результаты
Обновления

1.SEO — это поисковая оптимизация

Когда кто-то упоминает SEO, они имеют в виду поисковую оптимизацию. Если вы применяете SEO-маркетинг, вы оптимизируете свой веб-сайт для поисковых систем, которые могут варьироваться от Google до Bing. Однако вы оптимизируете свой сайт не только для поисковых систем, но и для людей.

Благодаря хорошо оптимизированному сайту и конкурентной стратегии SEO ваш бизнес может занять первое место в результатах поиска, также называемых страницами результатов поисковых систем (SERP).Для достижения наилучших результатов ваша компания хочет появляться в результатах поиска, связанных с вашими продуктами или услугами.

Например, если ваша компания предлагает услуги HVAC, вы хотите, чтобы в результатах поиска отображались эти услуги, а не сантехника или электричество. Для многих компаний этот сценарий не является проблемой, поскольку вы редко создаете и оптимизируете контент веб-сайта, связанный с поисковыми запросами за пределами вашей области.

2. SEO состоит из нескольких стратегий

«Оптимизация» SEO включает в себя целый ряд стратегий.Вы можете оптимизировать свой веб-сайт десятками способов, поскольку поисковые системы, такие как Google, полагаются на более чем 200 факторов при определении рейтинга сайтов в результатах поиска.

Некоторые из наиболее надежных способов оптимизации веб-сайта для поисковых систем и пользователей включают:

Как видите, SEO полагается на целую команду специалистов. Вам нужны веб-разработчики и веб-дизайнеры, а также копирайтеры. Не говоря уже о том, что вам нужен опытный SEO-специалист, который может руководить вашей стратегией и направлять вашу команду.

Вот почему многие компании инвестируют в услуги SEO, которые предоставляют вашей компании немедленный доступ к специалистам в области SEO. Агентство с полным спектром услуг, такое как WebFX, предлагает еще большее преимущество, поскольку у нас есть специальная команда разработчиков, дизайнеров, копирайтеров и специалистов по SEO.

3. SEO фокусируется на обычных, а не платных результатах поиска

ответов на вопрос «Что такое SEO?» нельзя не упомянуть об обычных и платных результатах поиска. Помните, что SEO помогает вашему бизнесу повысить заметность в результатах поиска.Однако важно отметить, что поисковая оптимизация нацелена только на обычные результаты поиска.

В результаты поиска многие поисковые системы включают платные и обычные результаты поиска. Платный результат поиска — это реклама, продвигающая бизнес и его услуги. Вот почему поисковые запросы с намерением покупки, такие как «службы экстренной помощи систем отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха», как правило, содержат рекламу.

Вы даже можете увидеть рекламу для навигационного поиска, как в примере выше. Компании также могут создавать объявления с таргетингом на торговую марку конкурента, например QuickBooks или TurboTax.«В целом, реклама с оплатой за клик (PPC) предлагает многим компаниям новую стратегию продвижения своих товаров.

Хотя платные объявления появляются первыми в результатах поиска, по-прежнему важно занять первое место в обычных результатах поиска, которые следуют за результатами платного поиска. Это потому, что платная реклама не бесплатна. Когда кто-то нажимает на ваше объявление, вы платите за это.

Для сравнения: вы ничего не платите, когда человек нажимает на ваш сайт в обычных результатах поиска. Не говоря уже о том, что 70% результатов поиска, по которым нажимают, являются органическими.Это означает, что большинство пользователей нажимают на обычные результаты поиска, а не на платные.

Это не означает, что реклама PPC бесполезна.

Это отличный инструмент цифровой рекламы, а также стратегия, поддерживающая SEO. Например, вы можете использовать контекстную рекламу, чтобы ваша компания могла сразу же отображаться в результатах поиска, что полезно, потому что поисковая оптимизация занимает несколько месяцев, чтобы показать результаты.

Более того, вы можете использовать данные из своих платных рекламных кампаний для информирования о своей стратегии SEO. PPC-реклама, например, предоставляет данные по ключевым словам или терминам, используемым поисковиками.Эти данные о ключевых словах могут помочь вашей компании определить, на какие ключевые слова следует ориентироваться в будущем содержании вашего сайта.

Если вы думаете о SEO, также подумайте о потенциальной ценности краткосрочной PPC-кампании.

4. SEO включает тактику «черной и белой шляпы»

Компании, применяющие SEO, могут использовать тактику черной и белой шляпы.

Однако то, что вы можете, не означает, что вы должны это делать. Это потому, что тактика черной шляпы скорее навредит вашей стратегии SEO, чем поможет.Они также могут нанести серьезный долгосрочный ущерб рейтингу вашего сайта и его репутации в Интернете.

Вот несколько примеров тактики черной шляпы:

Наполнение страницы ключевыми словами, ухудшение ее читаемости
Включение скрытого текста, например белого текста на белом фоне, в ключевые слова
Покупка ссылок с других сайтов, таких как фермы ссылок

Для сравнения, тактика «белой шляпы» позволяет сайту вашей компании занять место в релевантных результатах поиска.Они обеспечивают вашему бизнесу необходимую видимость в результатах поиска, потому что придерживаются лучших практик SEO.

Вот некоторые примеры тактики белой шляпы:

Используя тактику «белой шляпы», ваша компания может оказаться в верхней части релевантных результатов поиска. Вы также избегаете штрафов, связанных с тактикой «черной шляпы», например запрета поисковых систем, таких как Google. Это означает, что Google не будет включать ваш сайт в результаты поиска.

Поскольку Google претендует на более чем 90 процентов доли рынка поисковых систем, вы хотите избежать этого сценария.

5. SEO имеет значение из-за современных покупательских привычек

Если вы рассказываете о SEO лицам, принимающим решения, очень важно представить убедительные доказательства, демонстрирующие его ценность. Вы хотите показать, что SEO имеет значение, а также приносит пользу вашему бизнесу. Это также важно для понимания того, что такое SEO, почему оно важно для организаций.

Люди, от предприятий до потребителей, сегодня делают покупки по-другому.

Вместо того, чтобы идти в обычный магазин, многие используют свои телефоны, ноутбуки или настольные компьютеры для поиска продуктов, задания вопросов, чтения обзоров и т. Д.Фактически, 80 процентов покупателей изучают товары в Интернете. Не говоря уже о том, что более половины пользователей открывают для себя новую компанию или продукт после поиска.

Для потребителей и предприятий поисковые системы являются важной частью их пути к покупке.

Если ваша компания не отображается в результатах поиска, значит, вас не существует. Даже если ваша компания появляется в результатах поиска, место на второй, третьей или четвертой странице делает вашу компанию невидимой для большинства пользователей. Это потому, что только 25 процентов пользователей переходят на первую страницу результатов поиска.

Для современного бизнеса именно поэтому SEO имеет значение.

Независимо от того, являетесь ли вы интернет-магазином или обычным магазином, вы можете использовать SEO, чтобы пользователи узнали о вашем бизнесе. Эта осведомленность может трансформироваться в рассмотрение и конверсию, что означает новую продажу или новый потенциальный клиент для вашей компании.

Чтобы оценить силу и полезность SEO, взгляните на успехи наших клиентов.

С помощью SEO, а также других стратегий цифрового маркетинга мы помогли нашим клиентам заработать более 1 доллара США.5 миллиардов выручки за последние пять лет. Это потрясающе, и это позволяет нашим клиентам преследовать самые разные цели — от открытия нового офиса до запуска нового продукта или услуги.

6. SEO нужны месяцы, чтобы показать результаты

Что означает SEO? Для многих это означает постоянное и финансово выгодное обязательство.

Многие компании инвестируют в SEO и ожидают немедленных результатов. Независимо от того, оптимизируете ли вы существующий контент веб-сайта или запускаете новый набор страниц, ваша компания не заметит изменений в вашем рейтинге в одночасье.

Это потому, что поисковая оптимизация требует времени. Во многих случаях вашей команде может потребоваться до нескольких месяцев, чтобы увидеть изменение вашего рейтинга. Несколько факторов, например возраст вашего сайта и история его использования в Google, могут повлиять на график вашей компании.

Например, старый веб-сайт с нулевыми штрафами со стороны Google может получить результаты раньше, чем новый сайт. Однако независимо от возраста и истории вашего веб-сайта вам придется подождать несколько месяцев, чтобы увидеть результаты.

Тем не менее, поисковая оптимизация

стоит того.

Он дает отличные результаты, поэтому 75 процентов предприятий уже инвестируют в SEO. Например, с помощью наших стратегий SEO мы помогли нашим клиентам получить более 4,6 миллиона потенциальных клиентов, 1,9 миллиона телефонных звонков и многое другое.

7. SEO продолжает меняться в ответ на обновления алгоритмов

Поисковые системы, такие как Google, стремятся предоставить пользователям наилучшие возможности. Вот почему алгоритмы поисковых систем, которые формируют рейтинг обычных результатов поиска, продолжают обновляться.Эти обновления напрямую влияют на сегодняшние стратегии и тактику SEO.

Если ваша компания внедряет SEO, вам необходимо играть активную роль, чтобы быть в курсе последних событий в области SEO. Вы можете следить за блогами, проходить курсы, проводить семинары и многое другое, чтобы ваша команда всегда находилась в авангарде стратегий SEO.

Вот несколько отличных ресурсов, которые помогут опередить обновления SEO:

Даже если ваша компания сотрудничает с авторитетным агентством SEO, таким как WebFX, стоит держать его в курсе.

Часто задаваемые вопросы о том, что SEO означает в бизнесе

Есть дополнительные вопросы о том, что SEO означает в бизнесе? Прочтите наш FAQ!

Что означает SEO в бизнесе?

SEO направлен на улучшение видимости вашего сайта в результатах поиска в таких поисковых системах, как Google и Bing. Он включает в себя комплекс стратегий, таких как контент-маркетинг, чтобы помочь вашему веб-сайту занимать более высокое место в результатах поиска, связанных с вашим бизнесом, продуктами и услугами.

Например, если ваша компания предоставляет кровельные услуги, вы хотите, чтобы в результатах поиска отображались данные о найме кровельной бригады.В зависимости от вашей стратегии вы можете даже захотеть, чтобы ваш сайт отображался в результатах поиска по обслуживанию крыш, дизайну крыш и другим темам, связанным с кровлей.

С точки зрения бизнеса, SEO означает предоставление вашей компании дополнительного источника дохода. С помощью поиска ваша организация (даже если вы обычный магазин) может выйти на ваш целевой рынок, совершая покупки и исследуя свою следующую покупку в Интернете.

Почему SEO имеет значение для бизнеса?

Почти 75% компаний инвестируют в SEO, и вот почему:

SEO увеличивает продажи

Компании во всех отраслях, от услуг на дому до производства, могут использовать SEO для увеличения продаж.Это связано с тем, что 80 процентов потребителей (и 71 процент бизнес-клиентов) начинают поиск товаров в Интернете.

Однако, когда дело доходит до поиска, 75 процентов пользователей остаются на первой странице результатов. Если ваша компания не инвестирует в поисковую оптимизацию, ваш веб-сайт, вероятно, окажется за пределами первой страницы результатов, что означает, что значительная часть вашего рынка даже не подозревает о существовании вашего бизнеса.

С помощью SEO ваша компания может это изменить. Вы можете увидеть эти результаты, просмотрев успехи компаний, инвестирующих в SEO.Например, наши услуги SEO помогли нашим клиентам заработать более 1,5 миллиарда долларов дохода за последние пять лет.

SEO улучшает привлечение потенциальных клиентов

В зависимости от отрасли и бизнес-модели ваша компания может уделять большое внимание лидогенерации. Вы хотите получить качественных лидов для своей команды продаж, и SEO может помочь вашему бизнесу в достижении этой цели.

Цифровой маркетинг, который включает в себя SEO, предоставляет вашей компании десятки точек данных, когда дело касается вашей аудитории.С помощью аналитики вашего сайта, к которой вы можете получить бесплатный доступ в Google Analytics, вы можете получить ценную информацию о своей аудитории, от ее демографических данных до их поведения в Интернете.

Эта информация может помочь в вашей стратегии SEO.

Например, вы можете адаптировать тон, стиль и уровень написания вашего контента к вашей аудитории. Этот сдвиг может иметь прямое влияние на вашу целевую аудиторию. Это заставляет пользователей чувствовать, что ваш бизнес их понимает, что может мотивировать их отправлять запросы на расценки или связываться с вами.

Компании, от подрядчиков по обслуживанию на дому до медицинских практик и поставщиков программного обеспечения, успешно использовали SEO для генерации потенциальных клиентов. Например, наши клиенты привлекли более 4,6 миллиона потенциальных клиентов за последние пять лет с помощью наших стратегий, ориентированных на результат.

SEO повышает узнаваемость бренда

Успешная маркетинговая стратегия включает повышение узнаваемости бренда. Хотя узнаваемость бренда не может привести к немедленной продаже или привлечению потенциальных клиентов, она может помочь вашему бизнесу начать отношения с будущими клиентами, а также повысить лояльность текущих клиентов.

С помощью SEO ваш бизнес может появиться не только в поиске, связанном с услугами или покупками, но и в подписи запросов к пользователям на ранних этапах воронки покупки. Они могут спрашивать, например, о ценности услуги или искать ответы, связанные с общей проблемой, например, с сорняками газонов.

По мере того, как ваша компания продолжает занимать все более высокие позиции в результатах поиска, вы становитесь надежным ориентиром для покупателей. Когда они будут готовы купить, позвонить или узнать о продукте, ожидайте, что ваша компания займет место в их списке.

SEO обеспечивает реальный рост компании

Если вы ищете сокращенную версию значения SEO в бизнесе, это просто. SEO обеспечивает реальный ощутимый рост вашей компании. Это помогает вам увеличить свой доход, что позволяет вашему бизнесу выйти в новую область, нанять новых членов команды или даже запустить новый продукт или услугу.

В современном мире, движимом технологиями, люди полагаются на Интернет, чтобы найти то, что им нужно. Они заходят в свою любимую поисковую систему, чтобы задавать вопросы, находить ответы и находить продукты и услуги, которые им нужны.Если ваша компания не отображается в результатах поиска, вы не существуете для современного потребителя.

Вот почему сегодня поисковая оптимизация имеет решающее значение для бизнеса.

Как работает SEO?

Когда дело доходит до объяснения того, как работает SEO, это может быстро сбить с толку. Если вы хотите, чтобы руководители вашей компании одобрили SEO, вам нужно убедиться, что они понимают SEO. Это означает объяснение SEO в терминах, которые имеют для них смысл, а также ответы на их вопросы.

Хорошо, а как же SEO работает для компаний, которые его применяют? В четыре этапа:

Аудит объекта

Прежде чем вы сможете начать оптимизацию своего веб-сайта для поиска и пользователей, вашей компании необходимо оценить ваш текущий статус в области SEO.С помощью аудита сайта ваша команда сможет определить, где вам нужно улучшить и где вы преуспеваете.

В то время как платный аудит позволяет глубже изучить ваше SEO, также доступны бесплатные средства проверки SEO.

WebFX SEO Checker

Всеобъемлющий.
Немедленно.
БЕСПЛАТНО.

Исследование ключевых слов

Помните, SEO увеличивает вашу видимость в Интернете в релевантных результатах поиска.Ваша внутренняя команда или SEO-агентство решают, какие результаты поиска важны для вашего бизнеса и его целей. Вот здесь-то и пригодится исследование ключевых слов.

С помощью исследования ключевых слов ваша команда исследует ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, а также используемые вашей целевой аудиторией. Вы можете найти релевантные ключевые слова несколькими способами, например, исследуя своих конкурентов или просматривая свои социальные сети.

Компании также любят использовать несколько инструментов исследования ключевых слов, например, KeywordsFX или Keywordtool.io.

Оптимизация сайта

После аудита своего веб-сайта и исследования ключевых слов ваша компания сможет приступить к его оптимизации. В некоторых случаях ваш бизнес может разработать стратегию, в которой подробно описывается ваш план игры и то, чего ваша компания хочет достичь с помощью SEO.

Если вы сотрудничаете с агентством SEO, таким как WebFX, вы можете рассчитывать на хорошо проработанную индивидуальную стратегию.

Оптимизация вашего веб-сайта может включать в себя несколько шагов, например:

Обновление тегов заголовков и метаописаний
Добавление целевых ключевых слов на определенные страницы
Изменение имен файлов изображений
Повышение скорости вашей страницы
Изменение URL-адресов страниц
Изменение дизайна навигации по вашему сайту

Поскольку некоторые из этих шагов требуют опыта веб-дизайна и веб-разработки, вашей команде может потребоваться сотрудничество с другими отделами.Или вы можете сотрудничать с агентством с полным спектром услуг, таким как WebFX, которое может позаботиться обо всех ваших потребностях в SEO.

Повторная оптимизация

Когда вы инвестируете в SEO, вы делаете долгосрочные и постоянные вложения. Ваш бизнес не может оптимизировать весь ваш контент, а затем отказаться от него. В противном случае любая повышенная видимость вашего сайта в результатах поиска будет ухудшаться по мере того, как конкуренты запускают свои стратегии SEO.

Вот почему вашей компании необходимо продолжать создавать новый контент, а также оптимизировать старый контент.С помощью этого упреждающего шага вы можете получить дополнительную информацию, появившись в результатах поиска, соответствующих вашему бизнесу и вашей аудитории.

С повторной оптимизацией ваша компания может рассчитывать на процесс аудита и оптимизации.

Что SEO-компания делает для бизнеса?

Хотя многие компании сами управляют своей поисковой оптимизацией, для малых и средних компаний это непростая задача. Даже крупным компаниям сложно руководить SEO-инициативами внутри компании. Вот почему эти организации сотрудничают с SEO-агентствами.

SEO-компания предоставляет вашему бизнесу все необходимое, когда дело доходит до SEO. Они проводят аудит вашего веб-сайта, разрабатывают вашу стратегию, оптимизируют ваш сайт и измеряют ваши результаты. Кроме того, у них есть доступ к инструментам и технологиям, которые предоставляют подробные отчеты для вас и лиц, принимающих решения в вашей компании.

WebFX — это пример SEO-агентства.

Обладая многолетним опытом и передовыми технологиями искусственного интеллекта, мы являемся одной из ведущих компаний в области SEO для малого и среднего бизнеса.Вот почему наша оценка рекомендаций клиентов превышает средний показатель по отрасли на 488 процентов.

Сколько компании тратят на SEO?

Если вы хотите сотрудничать с агентством SEO, малый и средний бизнес тратит в среднем от 350 до 2000 долларов в месяц. Для многих предприятий это рентабельная сумма, особенно с учетом дополнительных обязанностей и ограниченного времени вашей маркетинговой команды.

Если ваша компания решит сотрудничать с профессиональной SEO-компанией, следите за агентствами, предлагающими «дешевые» или «низкие» ежемесячные цены.Эти предложения могут показаться отличными, но они часто оставляют ваш бизнес без особого внимания, когда дело доходит до результатов SEO.

Вместо этого выберите опытное агентство по разумным ценам. Хотя ваш бизнес может платить больше авансом, вы получите лучшее обслуживание клиентов, а также лучшие результаты. Для вашей компании и вашей команды это поможет вам больше зарабатывать на SEO.

Нужна помощь с вашим SEO, менеджером по маркетингу? Ознакомьтесь с нашим Руководством по SEO для менеджеров по маркетингу, чтобы привлечь больше трафика, потенциальных клиентов и доходов!

ПОСМОТРЕТЬ РУКОВОДСТВО

Готовы использовать SEO для своего бизнеса?

Если вы хотите узнать больше о SEO или ищете надежного поставщика услуг SEO, WebFX может вам помочь.Благодаря нашему информативному блогу, обширной библиотеке ресурсов и отмеченной наградами команде мы предлагаем все, что нужно вашему бизнесу для успеха.

Просмотрите наши услуги SEO сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь вашей компании расти!

SEO эффективности | 5 основных преимуществ SEO

SEO стало широко использоваться в качестве стратегии онлайн-маркетинга из-за своей эффективности. Хотя преимущества SEO огромны, вот 5 лучших.

Цифровой ландшафт кардинально изменился за последние несколько лет, но SEO по-прежнему остается эффективной и важной маркетинговой стратегией.Хотя хорошая стратегия SEO имеет множество преимуществ, мы выделили 5 основных, которые помогут вам понять (или напомнить вам!), Почему SEO — это круто.

Увеличение трафика — Верхние позиции на страницах результатов поисковой системы получают большинство показов и кликов, поэтому ранжирование на этих верхних позициях может привести к значительному увеличению посещаемости вашего веб-сайта. SEO также фокусируется на создании информативных и релевантных ключевым словам тегов заголовков и метаописаний, которые отображаются на страницах результатов.Оптимизация тегов и описаний помогает увеличить рейтинг кликов, что также способствует увеличению квалифицированного веб-трафика.

ROI — SEO обеспечивает отслеживаемые и поддающиеся количественной оценке результаты, независимо от того, являетесь ли вы сайтом электронной коммерции или нет, поэтому нет никаких сомнений, когда речь идет о рентабельности инвестиций. SEO-агентства могут отслеживать практически все аспекты своей SEO-стратегии, такие как повышение рейтинга, трафика и конверсий. Комплексная аналитика также дает возможность детализированного уровня и просмотра демографической информации и других показателей взаимодействия для лиц, которые взаимодействовали с вашим веб-сайтом.Сайты электронной коммерции и SEO-агентства могут видеть, какие пути выбирают пользователи, чтобы завершить продажу, вплоть до того, по какому ключевому слову они искали вас перед покупкой. Для сайтов, не связанных с электронной торговлей, вы можете приписать ценность конверсиям потенциальных клиентов, например заполнить форму «свяжитесь с нами», и таким образом рассчитать ценность своей стратегии SEO.

Экономическая эффективность — SEO — одна из самых экономически эффективных маркетинговых стратегий, поскольку она нацелена на пользователей, которые активно ищут ваши продукты и услуги в Интернете.Входящий характер SEO помогает предприятиям экономить деньги в отличие от исходящих стратегий, таких как холодные звонки. Хотя холодные звонки по-прежнему могут быть эффективной стратегией, полученные лиды стоят на 61% больше, чем лиды, полученные с помощью входящей стратегии, такой как SEO. А поскольку SEO также нацелен на пользователей, которые активно ищут продукты и услуги, подобные вашим, трафик, полученный в результате SEO, более квалифицирован, чем многие другие маркетинговые стратегии, что приводит к экономии средств для компаний.

Повышение удобства использования сайта — Стремясь упростить навигацию по вашему сайту для поисковых систем, SEO одновременно помогает сделать ваш сайт более удобным для навигации.SEO заключается в изменении архитектуры сайта и ссылок, чтобы упростить поиск и навигацию по страницам на сайте. Это не только упрощает поисковым системам сканирование вашего сайта и поиск страниц, но также упрощает пользователям поиск информации на вашем сайте.

Узнаваемость бренда — Поскольку верхние позиции в рейтинге приводят к значительным впечатлениям, то, что ваш веб-сайт находится на этих верхних позициях на страницах результатов, означает более широкое распространение вашего сайта.Кроме того, пребывание на первой странице по целевым ключевым словам не только помогает пользователям ассоциировать ваш бренд с этими ключевыми словами, но и вызывает доверие, поскольку компании на первой странице обычно считаются более заслуживающими доверия. Чем больше ваши страницы и контент занимают высокие позиции в поисковых системах, тем больше у вас шансов для пользователей увидеть ваш контент и ассоциироваться с вашим брендом.

Понравилось то, что вы прочитали о преимуществах SEO? Для получения дополнительной информации о том, как SEO может быть полезно для вашего сайта, или для получения бесплатной консультации по SEO, свяжитесь с нами, и мы будем рады помочь.

Каждую неделю мы публикуем свежие советы, новости и многое другое. Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы узнавать о тенденциях в отрасли и получать более важную информацию на ваш почтовый ящик.

Представлено Эрикой Мачин, SEO Titan

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Руководство о том, что такое SEO и как оно работает, как экономичный способ ранжирования в органических результатах поиска Google

Поисковая оптимизация, или SEO, — это процесс, который помогает сайту занять высокое место в органическом разделе поисковой системы. страницы результатов.Когда SEO выполняется эффективно, ваш веб-сайт будет занимать высокие позиции в поисковой системе по своему содержанию, услуге или продукту, и поисковик, скорее всего, перейдет на вашу страницу.

Существует распространенное заблуждение о жизненном цикле SEO, особенно в отношении его поискового аналога: платной поисковой рекламы. Многие думают, что поисковую оптимизацию можно включить; затем они ожидают, что за ночь они попадут на страницу 1. Там, где это может звучать правдоподобно для аукционной практики платной поисковой рекламы, поисковая оптимизация — это более долгосрочный процесс.

Для этого требуется веб-сайт, который придерживается передовых технических методов SEO, исследование ключевых слов и планирование контента, размещенного на веб-сайте, постоянный мониторинг для обеспечения того, чтобы ваша стратегия SEO соответствовала целям, над которыми вы работали, и время для алгоритмов поисковых систем. чтобы постоянно сканировать и интерпретировать изменения на вашем веб-сайте. SEO для веб-сайта требует тяжелой работы, устойчивости и гибкости. Но сок того стоит.

В этой статье мы стремимся познакомить с основами SEO, чтобы начать ваш путь к правильному и эффективному SEO.

Примечание: для этого содержимого требуется JavaScript.

Почему важна SEO

Google занимает 92% мирового рынка поисковых систем и обрабатывает более 5,5 миллиардов запросов в день. Google — это основное место, где люди ищут ответы на свои вопросы, решения своих проблем и продукты, которые им нужны. В какой-то момент на пути к покупке продукта или услуги люди, скорее всего, будут искать в Google. Если веб-сайт часто появляется в результатах поиска, чтобы ответить на вопросы людей, у него будет больше шансов, чем на других веб-сайтах, превратить этих искателей в покупателей.

Итак, проявите гибкость и разместите свой веб-сайт так, чтобы он был виден текущим и потенциальным клиентам, оптимизируя свой веб-сайт для обычного поиска.

Кроме того, органический поиск обеспечивает рентабельный способ всегда присутствовать в Google. В отличие от платной рекламы в поисковой сети, где для ранжирования требуется бюджет с оплатой за клик, для результатов обычного поиска не требуется активная предварительная оплата или стратегия перекупки для поддержания своего рейтинга.

О рейтинге SEO

На первой странице результатов поиска, где ваш рейтинг коррелирует с предполагаемым рейтингом кликов — процент всех поисковиков, которые нажмут на ваш органический список, чтобы перейти на вашу веб-страницу.На приведенной ниже диаграмме представлены приблизительные показатели CTR, основанные на вашем рейтинге на первой странице обычных результатов Google. если вы занимаетесь третьей позицией, вероятность того, что поисковик перейдет по ссылке на ваш сайт, составляет 6,13%. Вероятность того, что ссылка будет нажата при снижении вашего рейтинга, снижается.

Отображение страницы результатов поисковой системы Google.
Синие полосы представляют собой ссылки на веб-сайты, а серые полосы представляют собой описания веб-страниц.
Поисковые системы отображают платные поисковые объявления вверху (обозначены «AD» слева).
Под объявлениями отображаются обычные результаты поиска. Изображение любезно предоставлено Сэмом Ли.

Как правило, Google ранжирует страницу вашего веб-сайта только один раз в результатах поиска по заданному поисковому запросу. Однако растет число операций обычного поиска, которые происходят еще до того, как пользователь переходит на веб-сайт, что дает вашему веб-сайту возможность для большей видимости на странице результатов поисковой системы. Один из наиболее примечательных — это избранный фрагмент, обычно называемый позицией 0, или полем ответа.

График любезно предоставлен Advanced Web Ranking.

Исследования показали, что, когда избранный фрагмент появляется на первой странице результатов поиска Google, он может «украсть» около 8,6% кликов, которые пошли бы на сайт, занимающий позицию 1. Таким образом, важна не только оптимизация. ваш веб-сайт для традиционных органических списков, это также должно быть сделано с учетом избранных фрагментов. В конечном счете, разумная практика SEO является неотъемлемой частью значительного количества объектов недвижимости на первой странице результатов Google.

Как работает SEO?

Для эффективного SEO важно понимать взаимосвязь между поисковыми системами и веб-сайтами. Поисковые системы отправляют различных ботов, также называемых пауками или сканерами, на каждый веб-сайт в Интернете. Эти боты будут сканировать каждый веб-сайт и помещать их в индекс. Отсюда алгоритмы поисковых систем оценивают каждый веб-сайт по сотням факторов ранжирования (подробнее об этом ниже).

Изображение предоставлено поиском Google.

После оценки каждого веб-сайта алгоритмы определяют порядок, в котором веб-сайты должны ранжироваться по заданному ключевому слову.Конечный результат — это то, что мы видим на страницах результатов поисковой системы.

Хотя не все факторы ранжирования известны, известные попадают в две группы элементов SEO: на странице или вне страницы. (Элементы SEO на странице можно задействовать непосредственно на вашем веб-сайте, а элементы SEO вне страницы — нет.) Использование этих рычагов поможет веб-сайту улучшить его видимость в обычном поиске. Ниже приводится краткий список некоторых основных факторов, определяющих хорошее SEO, и несколько советов по их достижению. Мы настоятельно рекомендуем углубиться в другие темы SEO с помощью обучающих видео, которые можно найти в Conductor Academy.

Элементы SEO на странице

Высококачественный контент

Высококачественный контент влияет на рейтинг SEO, поскольку он предоставляет ценную информацию, которую хочет ваш клиент. Проведите исследование ключевых слов и конкурентный анализ, чтобы убедиться, что вы пишете свой контент и оптимизируете свою страницу в соответствии с намерениями поисковиков. Ключевые слова из вашего исследования обычно будут использоваться в URL-адресе, теге заголовка, метаописании, тегах заголовка, тексте текста и тегах alt изображения. Не используйте плагиат и не дублируйте версии аналогичного контента на своем собственном веб-сайте.

Внутренние и внешние ссылки

Ссылки с одной веб-страницы на другую в пределах вашего веб-сайта сигнализируют алгоритмам поиска о том, что весь контент связан. Предоставляйте ссылки не только между страницами вашего веб-сайта (т. Е. Внутренние ссылки), но и со страниц вашего веб-сайта на страницы других авторитетных веб-сайтов (т. Е. Внешние ссылки). При внутренних и внешних ссылках убедитесь, что вы используете гиперссылки на ключевые слова, которые контекстуально релевантны и идеально связаны с исследованием ключевых слов, которое вы провели для этой страницы или темы.

Индексируемость и возможность сканирования

Это относится к способности Google перейти на вашу страницу и добавить ее в свой индекс. Проверьте свой веб-сайт, чтобы убедиться, что страницы возвращают правильные коды статуса и видны сканерам поисковых систем (при желании). Кроме того, создайте карту сайта в формате XML, в которой перечислены все страницы вашего веб-сайта, которые должны быть ранжированы на страницах результатов поиска Google.

Внешние элементы SEO

Профиль обратной ссылки

Обратная ссылка — это ссылка с другого веб-сайта на ваш.Вы можете получать обратные ссылки, создавая контент по темам, с которыми тесно связаны, используя социальные сети для расширения вашего контента и участвуя в традиционных программах распространения обратных ссылок. Не покупайте обратные ссылки, потому что это нарушит рекомендации Google по поисковой оптимизации. Лучше разработайте стратегию, ориентированную на контент, чтобы повысить свои шансы на получение обратных ссылок.

Стратегии «белая шляпа» и «черная шляпа»

Поисковые системы постоянно улучшают свои алгоритмы, чтобы гарантировать высокое качество результатов при каждом поиске ключевого слова.И чтобы помочь владельцам веб-сайтов воспользоваться преимуществами своих мощных поисковых систем, они предоставляют рекомендации. Например, в руководстве Google для веб-мастеров перечислены общие рекомендации по содержанию и обеспечению качества, которых должны придерживаться все владельцы веб-сайтов. Те, кто это делает, используют белую стратегию SEO.

С другой стороны, многие владельцы других веб-сайтов пытаются получить несправедливое преимущество, используя стратегию черной шляпы SEO, которая противоречит рекомендациям веб-мастеров поисковой системы. Это рискованный шаг.Действия в черной шляпе могут привести как к алгоритмам, так и к ручным санкциям, исправление которых требует больших затрат и времени.

Рекомендации для веб-мастеров по различным поисковым системам см. Ниже:

Изучите SEO с Conductor Academy

Если вы впервые изучаете SEO или хотите поделиться своими знаниями о SEO со своей командой, поздравляем. Это важная практика для ускорения цифрового присутствия и привлечения клиентов.

Conductor Academy — это бесплатный онлайн-курс, проводимый экспертами по поисковому маркетингу.В нем есть все необходимое для SEO, и он учит вас основам SEO и необходимым навыкам, которые помогут вам и вашему бизнесу создать маркетинговую стратегию, ориентированную на клиента.

Сэм Ли — директор по SEO в Conductor, Inc. , технологической компании и партнеру по маркетингу, ориентированному на клиента. Он возглавляет команду Conductor, которая работает в партнерстве с WeWork. Он имеет 9-летний опыт работы в области SEO и специализируется на разработке глобальных стратегий SEO.

Переосмысление рабочего места?

Что означает SEO? (+ 7 советов для начинающих по ранжированию сайта)

Итак, вы слышали о SEO, но не совсем понимаете, что это значит. Или, может быть, вы не знаете, как это может помочь вам в достижении ваших целей.

SEO — одна из основных маркетинговых задач любого сайта.

И если вы новичок в этом, это может показаться устрашающим. Чтобы получить максимальную пользу от SEO, важно понимать, что это такое, как работает и почему может вам помочь.

Итак…

Что означает «SEO»?

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация.

Это горячо обсуждаемая тема, и в Интернете о ней написано ОЧЕНЬ много контента:

SEO в поисковой выдаче

Давайте рассмотрим его более подробно:

Что такое SEO?

SEO — это процесс улучшения вашего веб-сайта, чтобы он занимал более высокие позиции в результатах поиска по определенным ключевым словам. Обычно люди сосредотачиваются на том, чтобы появиться в Google, но есть еще и Bing.

Все дело в том, чтобы побудить пользователей посетить ваш сайт, не платя напрямую за рекламу. Да, и это маркетинговая дисциплина, которая любит аббревиатуры:

SERP — страница результатов поисковой системы
CTR — рейтинг кликов
CTA — призыв к действию
CRO — оптимизация конверсии
UX — пользовательский опыт

В двух словах, что означает «SEO»:

SEO — это сокращение от поисковой оптимизации.Он относится к набору стратегий и тактик, направленных на привлечение большего количества трафика из поисковых систем на ваши страницы, а также к улучшениям, которые помогают вашему сайту занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем.

Почему вы должны заботиться о SEO (подсказка: бесплатный трафик на ваш сайт)

Исследования показывают, что большинство кликов получают веб-сайты на первой странице Google. Число людей, переходящих на веб-сайт (CTR) в Google, неуклонно уменьшалось по мере того, как они занимали позицию ниже.

Исследование CTR

Если вы правильно разберетесь с SEO (мы увидим это через минуту), ваш органический трафик может со временем нарастить , тогда как платная реклама требует постоянного финансирования.

А учитывая, что поисковые системы обеспечивают 93% всего трафика веб-сайта, это очень много потенциальных посещений вашего сайта.

С каждым днем Google становится умнее и продвинутее. Но ему все еще нужна помощь.

Понимание SEO и оптимизация вашего сайта поможет вам предоставить поисковым системам необходимую информацию, чтобы вы могли получить желаемые результаты.

SEO обеспечивает 93% всего трафика сайта! Но что означает #SEO? С чего начать оптимизировать и быстрее ранжировать свой сайт? Получите наше подробное руководство с полезными советами! 📈Нажмите, чтобы написать твит

В чем уловка?

SEO всегда меняется.

По мере того, как поисковые системы становятся более продвинутыми, а алгоритмы меняются, некоторые тактики перестают работать и появляются новые.

Но остается одно: SEO — один из лучших источников долгосрочного трафика. Это может быть тяжелая работа, и вы можете не увидеть большой выгоды в одночасье, но это инвестиции.

SEO — это марафон, а не спринт . Некоторая работа заранее может окупиться органическим трафиком позже.

График улучшения SEO

Хотя платная реклама, социальные сети и другие платные каналы могут мгновенно привлечь трафик на ваш сайт, если вы перестанете платить, трафик также прекратится. SEO, с другой стороны, может быть постоянным источником трафика.

Основы поисковой системы (и как думать о SEO)

Поисковые системы предназначены для поиска информации и предоставления ответов.

Когда дело доходит до подхода к поиску, Google просматривает миллионы веб-страниц, чтобы найти наиболее релевантную информацию для пользователей.

Советы по SEO от Google

Как думать о SEO

Зная, что Google хочет предоставить наилучшие ответы на запрос пользователя, есть три правила, которые мы можем учитывать при поиске SEO:

Правило 1. Google отвечает на вопросы людей.
Правило 2: Google знает больше, чем мы и эксперты по SEO.
Правило 3: Google хочет ответов, а не уловок ранжирования.

Итак, что вам нужно сделать, чтобы ваш сайт получил рейтинг?

Отвечайте на вопросы лучше, чем кто-либо другой в Интернете. Старайтесь не усложнять вещи. И не пытайтесь обмануть Google с помощью краткосрочных тактик.

Видите ли, SEO — это довольно просто. 🙂

7 Основы SEO для начинающих

Надеюсь, теперь вы начинаете понимать, что поисковая оптимизация не так уж и сложна.

На самом деле это довольно просто. Ну, по крайней мере, основы есть.

Освоение некоторых основ SEO может ОЧЕНЬ сильно повлиять на рейтинг вашего сайта.В конце концов, большинство людей, управляющих сайтами, не являются экспертами по SEO.

Если вы правильно сделаете несколько вещей, вы сможете заставить Google направлять вам трафик в короткие сроки.

Хороший звук? Пойдем.

1. Используйте CMS, удобную для поисковых систем (например, WordPress)

Прежде всего, если ваш сайт не может сканировать Google, он не будет проиндексирован и не получит рейтинга.

Что именно это означает?

Google использует автоматических сканеров (или ботов) для поиска веб-сайтов, индексации контента и ранжирования их.Поэтому, если ваш сайт недоступен для этих поисковых роботов, он не попадет в индекс.

Если ваш сайт не проиндексирован, это означает, что Google не будет ранжировать ваш сайт. А если вы хотите, чтобы Google сканировал и проиндексировал ваш сайт (а почему бы и нет), с самого начала вам нужно настроить несколько вещей.

Введите: технический SEO .

Не пугайтесь этого. Техническое SEO — это обеспечение правильной загрузки вашего сайта и его видимости для Google.Технические требования меняются, но потребность в том, чтобы ваш сайт оставался доступным для поисковых роботов Google, всегда сохранялся.

Использование WordPress в качестве CMS — это все равно что дать себе фору, когда дело доходит до создания веб-сайта, удобного для поисковых систем. Есть несколько плагинов для SEO, которые сделают за вас тяжелую работу, поэтому вам не нужно беспокоиться о том, чтобы что-то сломать.

Вот несколько важных вещей, которые вы можете сделать в WordPress, чтобы помочь вашему сайту сканироваться и индексироваться:

Создание XML-файла Sitemap

XML-карта сайта — это файл, в котором перечислены все страницы вашего веб-сайта и который выглядит следующим образом:

XML Sitemap

Ваша карта сайта обычно находится на вашем домене.ru / sitemap.xml.

Если вы используете такой плагин, как Yoast (как в примере выше), создать карту сайта просто.

Установите плагин Yoast SEO. Перейдите к Общие , а затем на вкладке вверху выберите Features . Отсюда вы сможете включить карты сайта XML и сохранить изменения.

XML-карты сайта в плагине Yoast

Теперь вы просто хотите отправить эту карту сайта в Google Search Console. Если вы еще не настроили и не проверили его, это руководство расскажет, как это сделать.

Создание файла Robots.txt

Robots.txt — это текстовый файл, который сообщает поисковым системам, где им можно и чего нельзя переходить на ваш сайт. Это будет выглядеть примерно так:

Пример файла robots.txt

Как и карта сайта, плагин Yoast может сгенерировать файл robots.txt.

В плагине Yoast перейдите в Tools > File editor, и вы увидите кнопку «Создать файл robots.txt».

Хотя это всего лишь простой текстовый файл, неправильная его настройка может серьезно повлиять на индексацию вашего сайта.Поэтому стоит прочитать это руководство по WordPress robots.txt.

Снимите флажок «Не приветствовать поисковые системы» в настройках

Это простой вариант, но он действительно может противодействовать вашим усилиям по поисковой оптимизации. Это просто поле для галочки, которое не позволяет поисковым системам индексировать ваш сайт.

Обычно используется, когда сайт находится в стадии разработки, чтобы предотвратить его отображение в Google до того, как он будет завершен. Чтобы найти это, перейдите в Настройки > Чтение и прокрутите вниз, и вы увидите это:

Настройки индексации WordPress

2.Убедитесь, что ваш сайт работает на мобильных устройствах (также известный как адаптивный дизайн)

Еще в ноябре 2016 года Google объявил о своем индексе, ориентированном на мобильные устройства. По сути, это означает, что Google сначала проверяет, как ваш веб-сайт отображается на мобильных устройствах, прежде чем индексировать и ранжировать его.

Труднее думать о том, у кого нет смартфона, чем о том, у кого он есть. Поэтому неудивительно, что более 51% мобильных пользователей нашли новую компанию или продукт во время поиска на своем мобильном телефоне.

Подпишитесь на информационный бюллетень

Хотите узнать, как мы увеличили наш трафик более чем на 1000%?

Присоединяйтесь к 20 000+ другим пользователям, которые получают нашу еженедельную новостную рассылку с инсайдерскими советами по WordPress!

Подпишитесь сейчас

Согласно этому исследованию, 52.2% всего трафика веб-сайтов в мире было создано через мобильные телефоны в 2018 году:

Мобильный трафик 2018 (Источник изображения: Statista.com)

Он также неуклонно растет с 2009 года. Более того, по данным Google, на мобильных устройствах выполняется на 27,8 миллиарда запросов больше, чем на компьютерах.
Все еще нужно убедить? Вот еще несколько причин, по которым вам нужен веб-сайт, работающий на мобильных устройствах:

Удобство использования сайта — вы хотите, чтобы люди могли перемещаться по вашему сайту. И Google тоже.Адаптивный веб-дизайн позволяет людям легко перемещаться, улучшая взаимодействие с пользователем и проводя время на сайте. Это также одна из лучших практик веб-дизайна.
Скорость страницы — вы хотите, чтобы ваш сайт загружался быстро (подробнее об этом позже).
Показатель отказов. Как быстро люди покидают ваш сайт из-за того, что он не работает на мобильных устройствах? Это не то, чего вы хотите для своих пользователей (или для Google).

Сравнение трафика для сайтов WordPress: настольные компьютеры, мобильные устройства и все остальное

Мобильная связь, несомненно, должна быть одним из ваших приоритетов.Но на чем вы действительно должны сосредоточиться и отточить, так это на том, как ваши клиенты взаимодействуют с вашим сайтом (читайте: как они покупают и подписываются). В нашем исследовании 13 миллиардов записей в журналах для сайтов WordPress мы обнаружили, что:

3,395 миллиарда запросов поступило с настольных компьютеров
3,1 миллиарда запросов пришло с мобильного телефона
1,5 миллиарда запросов поступило от всего остального, например вызовов API, поисковых систем, сканеров, ботов и т. Д.

ПК, мобильные устройства и все остальное (щелкните, чтобы увеличить)

Какой урок вы должны извлечь из этого?

Посмотрите данные в Google Analytics и проверьте, где именно достигаются ваши важные цели.Не пренебрегайте своими пользователями, просто заставляя SEO полагаться на некоторые новости, которые вы читаете в нескольких блогах, и утверждают, что SEO-трафик теперь направлен на мобильность.

3. Получите сертификат SSL

Сертификаты

SSL (Secure Sockets Layer) — это небольшие файлы, установленные на веб-сервере, которые действуют как мера безопасности для веб-сайтов.

После установки они переключат ваш HTTP на HTTPS и активируют символ замка в браузере:

SSL в Chrome

Это очень упрощенный обзор того, как работает SSL.Для SEO важно знать, что наличие защищенного сайта на самом деле является фактором ранжирования.

Фактически, исследования показали положительную связь между HTTPS и более высоким рейтингом:

Использование HTTPS (Источник изображения: Backlinko.com)

Google и ряд других основных браузеров уже показали, что они прекращают поддержку TLS 1.0 и TLS 1.1. В частности, они будут отображать предупреждение ERR_SSL_OBSOLETE_VERSION, указывающее на «небезопасное» соединение.

4.Убедитесь, что у вас есть быстрый и надежный хостинг

Выбор правильного (см. Быстрый и надежный) веб-хостинга может иметь большое влияние на ваше SEO.

Вы когда-нибудь заходили на сайт, который загружается долго? Честно говоря, ты переждал или ушел?

Время загрузки вашего веб-сайта является важным фактором ранжирования, потому что никто не хочет ждать целую вечность, чтобы загрузить веб-страницу. Скорее всего, если вы окажетесь в подобной ситуации, вы нажмете кнопку «Назад» и перейдете в другое место.

Google знает, что люди это делают.

Хостинг играет огромную роль в скорости загрузки страницы. Вам нужно выбрать хост, который может обеспечить хорошую скорость, если вы вообще заботитесь о SEO.

При выборе хостинга следует учитывать несколько факторов. Такие вещи, как: время безотказной работы (и минимизация времени простоя), оперативная поддержка, безопасность и резервное копирование. Все это важные соображения, которые необходимо учитывать для здоровья вашего сайта при поисковой оптимизации.

В итоге: выберите стабильно хороший хост.

5. Получите ссылки с других (релевантных) сайтов

Ссылка (или обратная ссылка) — это гиперссылка HTML, указывающая с одного сайта на другой. Это важные факторы для SEO.

Исследования показали, что страницы с большим (или лучшим) количеством обратных ссылок, как правило, имеют более высокий рейтинг, чем страницы с меньшим количеством обратных ссылок:

Обратные ссылки и SEO (Источник изображения: Backlinko.com)

Поисковые системы используют ссылки:

Для поиска новых веб-страниц.
Чтобы помочь решить, как страницы должны ранжироваться.

Поисковые системы используют эти ссылки для сканирования Интернета.Они будут сканировать ссылки на страницах вашего сайта, указывающие на другие страницы вашего сайта (внутренние ссылки), и они будут сканировать ссылки (обратные ссылки), указывающие на другие сайты.

Считайте это вотумами доверия со стороны других сайтов. Но не все ссылки одинаковы. Лучше иметь несколько ссылок с хороших сайтов, которые имеют отношение к вашему, чем множество ненужных и нерелевантных ссылок только ради этого.

Создание ссылок — большая тема в SEO. Чтобы не уходить от темы, вот несколько тактик построения ссылок, которые вы можете использовать:

Гостевой блоггинг — найдите сайты в своей отрасли, напишите для них сообщение и дайте ссылку на свой сайт.
Создание неработающих ссылок — найдите страницы со страницами 404, сообщите об этом веб-мастеру и попросите их указать ссылку на ваш сайт (если ваша замещающая ссылка / страница совпадает с содержанием неработающей).
Упоминания без ссылки — найдите в сети, где о вас говорили, но не ссылались на вас, и просто запросите ссылку.
Украдите у своих конкурентов — найдите ссылки, которые есть у ваших конкурентов… и украдите их.
Переназначение контента — превратите этот пост в блоге в видео и наоборот.

Очевидно, есть еще много способов построения ссылок. Вы можете почерпнуть вдохновение из этого руководства от Ahref.

6. Пишите контент, который люди хотят читать

Нельзя говорить ни о чем, связанном с SEO, не затрагивая важность высококачественного контента.

Фраза «контент — это король» перебила, но суть важна: хороший контент имеет значение .

Здесь тоже нет секрета, хороший контент — это просто контент, который люди хотят читать.Конечно, нужно помнить о некоторых важных вещах, таких как бюджет, инструменты и продвижение, но вы не можете отказаться от контента, который люди хотят читать.

Конечно, дело не только в этом?

Ну да, как только вы знаете, что писать (благодаря старому доброму исследованию ключевых слов), вы можете сделать несколько вещей, чтобы улучшить свой контент для SEO:

Повысьте удобочитаемость — большинство людей просматривают контент в Интернете, поэтому не забудьте разбить его на подзаголовки и маркированные списки, чтобы людей не пугала огромная стена текста.
Используйте изображения — аналогично, включайте визуальные эффекты, такие как снимки экрана, GIF-файлы и изображения, для улучшения вашего контента.
Идите глубже — более длинный контент не всегда может быть правильным выбором, но когда дело доходит до длины контента, более длинные статьи, как правило, более подробны, поэтому они будут иметь более высокий рейтинг.
Используйте факты — если вы констатируете факт или используете статистику, чтобы проиллюстрировать точку зрения, дайте ссылку на исследование, которое ее поддерживает.
Не забывайте о рекомендуемых сниппетах — всего лишь несколько настроек вашего контента, вы можете увеличить трафик, если попадете в рекомендуемые сниппеты.

Создавать вечнозеленый контент — это хорошо. Но если вам не удастся его оптимизировать, вы можете оставить ценные рейтинги на столе.

7. Оптимизируйте свои страницы (для органического трафика)

Недостаточно просто разместить контент на вашем сайте. Вам необходимо оптимизировать его, чтобы он отображался в Google по желаемым ключевым словам.

Каждая страница должна иметь «ключевое слово фокуса», для которого она оптимизирована. Это не значит, что она может ранжироваться только по тому, на самом деле страница может ранжироваться по многим терминам. Но для простоты вы хотите структурировать оптимизацию страницы вокруг одного ключевого слова.

Давайте посмотрим на несколько ключевых элементов оптимизации:

Теги заголовка

Теги заголовков — это один из основных способов, с помощью которых Google может понять, о чем ваша страница. Вы хотите убедиться, что основное ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, находится в теге заголовка.

Также следует отметить, что тег заголовка не является заголовком, который вы видите на странице. Часто это теги h2 или h3. Хотя они могут быть похожими или содержать одинаковые ключевые слова, это два разных элемента.

Если вы используете Chrome в качестве браузера (как 73% всех пользователей Интернета), есть действительно простой способ увидеть заголовок текущей страницы, на которой вы находитесь.

Просто наведите указатель мыши на вкладку, и для этой страницы появится небольшое затененное поле:

Заголовок страницы и h2 в Chrome

Учитывайте длину при написании тегов заголовков. То, что Google будет показывать, варьируется, но хорошее правило — это 55-60 символов или 600 пикселей.

(Pssst! Вы можете использовать этот удобный инструмент предварительного просмотра результатов поиска, чтобы убедиться, что ваши теги заголовков не слишком длинные.)

Вы хотите, чтобы ваше основное ключевое слово было в заголовке, но естественным образом. Тег заголовка часто является первым, что люди видят на странице результатов поиска по ключевому слову. Так что произведите хорошее впечатление и заставьте их захотеть перейти по ссылке и узнать больше на вашем сайте.

Мета-описание

Если тег заголовка является заголовком вашей страницы, метаописание представляет собой однострочное резюме, побуждающее людей читать.

Метаописания — это еще один элемент HTML, который нельзя увидеть на ваших реальных страницах.Вот пример одного в дикой природе:

Мета-описание в поисковой выдаче

Иногда Google решает не отображать ваше мета-описание и сгенерирует для вас свое собственное. Но это не значит, что вам не стоит их писать.

Написание хорошего метаописания может помочь вам заставить людей перейти по ссылке и действительно посетить ваш веб-сайт. Помните: появление в поисковой выдаче — это только первый шаг. Вам по-прежнему нужно, чтобы они посетили ваш сайт.

URL

Когда дело доходит до SEO, при работе с URL-адресами следует помнить о двух основных вещах:

Рейтинги — URL-адреса являются небольшим фактором ранжирования.Итак, в идеале вы хотите поместить в URL-адрес основное ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться.
Взаимодействие с пользователем. Хороший URL-адрес должен быть легко понятным как для поисковых систем, так и для реальных людей. Подумайте вот о чем: можете ли вы приблизительно определить, о чем страница, только по URL-адресу?

Структура URL для SEO

Просто взглянув на этот URL, мы можем сказать, что страница, вероятно, посвящена мужской обуви для скейтбординга.

Хотите узнать, как использовать SEO для увеличения посещаемости вашего сайта? Посмотрите наше видео:

Что теперь? (Резюме)

Что ж, теперь вы знаете, что такое SEO, как оно работает и как вы можете использовать его для развития своего сайта.

Давайте быстро рассмотрим, что вам нужно сделать для повышения рейтинга вашего сайта:

Используйте CMS, удобную для поисковых систем (например, WordPress).
Убедитесь, что ваш сайт работает на мобильных устройствах (также известный как адаптивный дизайн).
Получите сертификат SSL.
Убедитесь, что у вас быстрый и надежный хостинг.
Получите ссылки с других (релевантных) сайтов.
Пишите контент, который люди хотят читать.
Оптимизируйте свои страницы (для органического трафика).

Теперь все, что осталось сделать, это оптимизировать свой сайт.Заставить Google отправлять вам трафик — это постоянный процесс, а не разовый.

SEO — это марафон, а не спринт.

Экономьте время, деньги и повышайте производительность сайта с помощью:

Мгновенная помощь от экспертов по хостингу WordPress, 24/7.
Интеграция Cloudflare Enterprise.
Глобальный охват аудитории с 29 центрами обработки данных по всему миру.
Оптимизация с помощью нашего встроенного мониторинга производительности приложений.

Все это и многое другое в одном плане без долгосрочных контрактов, поддержки миграции и 30-дневной гарантии возврата денег.Ознакомьтесь с нашими планами или поговорите с отделом продаж, чтобы найти план, который подходит именно вам.

SEO мертв? Нет, черт возьми | SEO мертв и другая ложь

Адаптация — ключ к успеху в любом маркетинговом канале. То, что хорошо работало много лет назад, вероятно, не работает или не работает вообще для различных направлений, таких как электронная почта, социальные сети, SEM, бренд и, конечно же, SEO.

Существует множество неправильных представлений об оптимизации для поисковых систем, и, возможно, самым большим из них является то, что SEO умирает.Не дайте себя обмануть: SEO не умирает, но превратилось из в нечто большее, чем было много лет назад. Если вы обсуждали, стоит ли инвестировать в SEO для вашего бизнеса, читайте дальше, чтобы узнать, почему SEO не умирает, а действительно процветает в 2021 году.

SEO мертв, говорят скептики

Как ни больно мне это говорить, но существует множество маркетологов, которые искренне верят, что поисковая оптимизация мертва. Будь то из-за того, что это было слишком сложно, слишком сильно изменилось или они просто не смогли подняться в рейтинге Google, они больше не верят, что SEO является прибыльным маркетинговым каналом.Бен Хиронс из SmartCompany считает, что SEO мертв, потому что он думает, что это сбивает с толку, нет стандартов, это ленивый маркетинг, и он просто не работает.

Не только те, кто это читает, слышат эти мифы. Опрос Search Engine Journal в Twitter, проведенный еще в 2017 году, показал, что маркетологи чаще всего слышали о мифах о SEO (41 процент). Четыре года спустя эта тема все еще обсуждается, что говорит вам все, что вам нужно знать о том, было ли утверждение правдивым в то время.Совсем недавно SEO Book поделился инфографикой с различными маркетологами, утверждая, что SEO мертв по той или иной причине и почему они ошибаются. Medium Well утверждает, что местное SEO мертво, в пользу интегрированного регионального позиционирования (что, если вы спросите меня, звучит чертовски похоже на SEO). Наконец, если вы погуглите «SEO мертв», появится более 31 миллиона результатов.

Ясно, что недостатка как в профессионалах, так и в хакерах, заявляющих о смерти SEO, нет. К счастью, у нас есть данные и опыт, подтверждающие, что поисковая оптимизация не умерла, а процветает.

4 причины, по которым SEO не умерло

SEO меняется.
SEO требует больше усилий.
SEO сложнее.
SEO рабочих мест и зарплаты растут.

Улучшите свою SEO-игруПочему SEO — это командный вид спорта

Почему SEO не умер

Давайте перейдем к реальности. SEO не умер, и он не исчезнет в ближайшее время — если вообще когда-нибудь. SEO будет продолжать развиваться, и оптимизаторам поисковых систем, а также их компаниям, которые на него полагаются, также придется адаптироваться.Вот почему.

SEO меняется

Многие люди боятся перемен, в том числе и я. В конце концов, если он не сломан, зачем его ремонтировать? Что ж, старый способ SEO был сломан . Возможно, не позднее 2005 г. веб-сайтам удастся обойтись без черных SEO-тактик. Эти задачи, связанные с мошенничеством и роботами Google, никогда не имели в виду пользователя и просто пытались обмануть систему. Такая тактика «черной шляпы» включала наполнение ключевыми словами (размещение как можно большего числа ключевых слов на странице), маскировку (показывающую роботу Google одну версию контента, а пользователю другую), покупку ссылок (оплату сайтам, чтобы они ссылались на вас) и многое другое. , намного больше.

В начале 2000-х годов вся эта тактика работала. К счастью, Google адаптировался, ужесточив свои стандарты. Это не только больше не поможет вам привлечь больше органического трафика, но и может повлечь за собой штраф Google, который значительно сократит ваш трафик, пока все не будет исправлено.

В настоящее время, вместо того, чтобы обыгрывать систему методами черной шляпы, тактика белой шляпы, такая как обеспечение наилучшего взаимодействия с пользователем, ответы на вопросы пользователей, создание быстрого веб-сайта и обеспечение надежной архитектуры сайта, — все это не только главные тенденции SEO. в 2021 году, но это самый быстрый способ добиться успеха в SEO.

SEO требует больше

SEO — это непросто. Тактика черной шляпы, которую я описал выше, была простой. Сайты могут буквально вводить сотни релевантных ключевых слов, заключать их в белый текст и размещать за определенными страницами. Вуаля: наполнение ключевыми словами и маскировка в лучшем виде. SEO-трафик обязательно последует.

Больше нет. В настоящее время вы должны создавать качественный контент, который ваша аудитория действительно хочет прочитать от начала до конца. Вам нужно создать быстрый сайт, который загружается менее чем за три секунды.Вы должны сосредоточиться на содержании и техническом SEO, написании хороших тегов заголовков и метаданных, разработке связного макета страницы, обновлении ваших XML-карт сайта, обеспечении того, чтобы Google мог отображать ваш контент, и многом другом.

Если последнее звучит сложнее, то это потому, что это так. В 2021 году поисковая оптимизация потребует гораздо больше работы, чем в 2000 году. Если вы не готовы влезть в сорняки и действительно обеспечить наилучший опыт для своих пользователей и робота Googlebot, поисковая оптимизация вам не подойдет.

Поисковая оптимизация сложнее

Независимо от того, начинали ли вы с контентного или технического SEO, работа по SEO, вероятно, стала намного сложнее, чем когда вы впервые вошли в игру.То, что работало раньше, часто не работает сегодня. Чтобы добиться успеха в поисковой оптимизации контента, вы должны предоставить разумный макет страницы с логическими заголовками, основным содержимым, гиперссылками, изображениями, видео и переходами. Тем, у кого нет писательского опыта или специальных групп по работе с контентом, это может оказаться трудным.

С технической точки зрения, SEO раньше сводилось к обновленным XML-картам сайта, файлам robots.txt, и HTML. Сегодня команда SEO, архитектура сайта, рендеринг на стороне клиента, JavaScript, динамический рендеринг, предварительный рендеринг, отрисовка с наибольшим содержанием, первая задержка ввода и совокупное смещение макета — все это темы, которые SEO должны понимать.

Независимо от того, подходили ли вы к содержанию или к техническим специалистам, велики шансы, что вам пришлось изучить несколько новых аспектов современной сети, которые сначала могут сбивать с толку. Обладая образованием и реальной практикой, наиболее успешные специалисты по поисковой оптимизации учатся осваивать эти некогда запутанные стратегии и реализовывать их так, как они планировали.

Вакансии и зарплаты SEO растут

Если SEO мертв, почему все больше компаний нанимают SEO и платят более высокие зарплаты? Ну, потому что SEO на самом деле не умер.

Согласно справочнику Conductor по тенденциям занятости и заработной плате на 2020 год, количество рабочих мест в SEO почти удвоилось в 2019 году по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и увеличилось на 8 процентов в 2020 году. Хотя 8 процентов — не очень высокий показатель, количество рабочих мест в контент-маркетинге с сократилось на на 38 процентов в 2020 году. Эти цифры показывают повышенный интерес к SEO, но также они доказывают, что все больше компаний используют SEO.

Что касается компенсаций, то с 2019 года средняя зарплата SEO увеличилась на 8 процентов (с 68 150 до 73 167 долларов).Заработная плата SEO-специалистов, аналитиков и менеджеров увеличилась с 2019 по 2020 год. Кроме того, средняя зарплата SEO-директора, впервые зафиксированная Conductor в 2020 году, составляла 117 100 долларов.

Многие отрасли и профессии пережили спад в 2020 году из-за COVID-19, но карьера в области SEO продолжает преуспевать, несмотря на то, что скептики утверждают, что он мертв.

Up Your SEO Game2021 SEO-тенденции, которые нельзя игнорировать

Почему вы должны инвестировать в SEO

Учитывая приведенные выше тенденции, рентабельность инвестиций для тех, кто хорошо занимается поисковой оптимизацией, а также следующие статистические данные, о которых Google объявил в марте 2021 года, продолжение инвестирования является очевидной задачей:

В среднем локальные результаты в Поиске обеспечивают более четырех миллиардов подключений для предприятий каждый месяц.
Это включает более двух миллиардов посещений веб-сайтов, а также такие соединения, как телефонные звонки, маршруты, заказ еды и бронирование.
Каждый месяц Google Поиск связывает людей с более чем 120 миллионами компаний, у которых нет веб-сайтов.
No related posts.

Как работать с сеошником, если не разбираешься в SEO?

О чем пойдет речь в статье?

Главная задача SEO-специалиста?

Ключевой показатель эффективности оптимизатора

Когда ждать роста?

Перед началом работ

Контроль рабочего процесса

Как держать процесс подготовительных работ под контролем?

Резюме

Как оценить профессионализм SEO-специалиста Разработка и продвижение сайтов в Краснодаре! Создание и раскрутка веб-сайтов в России

Как я был сеошником — Блог Вениамина Векка

Сеошник — кто такой

Пути развития SEO-специалиста | Медиа Нетологии

Что такое SEO и кто такой оптимизатор

SEO оптимизатор: Кто это и Как Выбрать сеошника (Гайд для

Что такое SEO? • SEO для начинающих • Yoast

Что такое SEO?

Алгоритм Google

Факторы SEO на странице

Внешние SEO-факторы

Комплексное SEO

Как мы можем помочь вам начать работу?

Go Premium и

Заключение

Что такое поисковая оптимизация (SEO)? Руководство для руководителей

Что такое SEO в маркетинге?

Поисковая оптимизация (SEO)

В чем разница между SEO и PPC?

Как работает SEO

Факторы ранжирования Google

Как работает PPC

Бизнес-преимущества SEO

Увеличить выручку от продаж

Увеличить маржу

Снижение риска бренда

Ключевые элементы стратегии SEO

Техническое SEO

Сканирование

Индексирование

Архитектура сайта

URL

Страница Опыт и удобство использования

Качество контента и согласование

Выравнивание поискового намерения

Популярность и доверие (E-A-T)

Кто отвечает за SEO?

Следует ли отдавать поисковую оптимизацию на аутсорсинг или использовать ее самостоятельно?

SEO — это будущее

Часто задаваемые вопросы по SEO

Что означает SEO? 7 фактов, которые необходимо знать о значении SEO

Как у вашего сайта SEO?

7 фактов о значении SEO, которые необходимо знать

1.SEO — это поисковая оптимизация

2. SEO состоит из нескольких стратегий

3. SEO фокусируется на обычных, а не платных результатах поиска

4. SEO включает тактику «черной и белой шляпы»

5. SEO имеет значение из-за современных покупательских привычек

6. SEO нужны месяцы, чтобы показать результаты

7. SEO продолжает меняться в ответ на обновления алгоритмов

Часто задаваемые вопросы о том, что SEO означает в бизнесе

Что означает SEO в бизнесе?

Почему SEO имеет значение для бизнеса?

SEO увеличивает продажи

SEO улучшает привлечение потенциальных клиентов

SEO повышает узнаваемость бренда

SEO обеспечивает реальный рост компании

Как работает SEO?

Аудит объекта

WebFX SEO Checker

Исследование ключевых слов

Оптимизация сайта

Повторная оптимизация

Что SEO-компания делает для бизнеса?

Сколько компании тратят на SEO?

Готовы использовать SEO для своего бизнеса?

SEO эффективности | 5 основных преимуществ SEO

SEO стало широко использоваться в качестве стратегии онлайн-маркетинга из-за своей эффективности. Хотя преимущества SEO огромны, вот 5 лучших.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Почему важна SEO

О рейтинге SEO