Сколько платит яндекс дзен 2018 год: сколько я заработал на платформе «Яндекс.Дзен» в 2019 году — Личный опыт на vc.ru

Содержание

Яндекс.Дзен для бизнеса — 16 возможностей площадки, которые можно использовать

Содержание статьи:

Яндекс.Дзен — блог-платформа Яндекса; появилась в 2015 году. Фактически это сервис персональных рекомендаций, потому что быстро обучающийся Дзен формирует ленту каждого пользователя в зависимости от его интересов. Это один из значимых проектов Рунета; только в августе 2020 года его посетили больше 56 миллионов человек. Количество ежедневных уникальных посетителей в этот период превысило 16 миллионов — говорит Яндекс.Радар.

Здесь может найти свою аудиторию любой бизнес: от разведения фиалок и производства керамики до продажи дорогих автомобилей и недвижимости.

Статистика Яндекс.Дзен показывает:

На выдачу материалов в Яндекс.Дзен влияют читатели: индивидуальные рекомендации постоянно уточняются исходя из лайков, комментариев, истории посещений в браузере. Так работает поведенческий фактор; так Дзен находит теплую аудиторию для каждого бизнеса.

И это круто.

Виды взаимодействия с площадкой

В апреле 2019 года в Яндекс.Дзен появился рекламный кабинет — площадка стала новым инструментом продвижения бизнеса. Сегодня есть 3 возможных варианта взаимодействия бизнеса с площадкой: нативная реклама, официальная реклама и брендированный канал компании.

Нативная реклама — ненавязчивая реклама в статье, которую пишет или размещает автор какого-либо канала. Реклама максимально естественная, мимикрирующая под обычный информационный или развлекательный контент. Чтобы давать такую рекламу, можно не заводить канал компании в Дзене, а ссылкой из статьи вести пользователей прямо на сайт. Оплата производится напрямую автору, о стоимости владелец бизнеса договаривается с автором канала индивидуально.

Каналы для размещения рекламы должны быть либо тематическими, либо такими, которые читает целевая аудитория рекламодателя.

Пример:

  • Тематический канал. Компания-производитель косметики — канал с обзорами косметических новинок рынка.
  • Канал, который читает целевая аудитория. Компания-производитель косметики — канал для невест.

Официальная реклама — «штучное» размещение рекламных статей о ваших продуктах. Такая статья канала, оплаченная как рекламная публикация, будет активно появляться в рекомендациях Яндекс.Дзена.

Брендированный канал — наиболее действенный формат работы с Яндекс.Дзеном и хороший инструмент продвижения для бизнеса; максимально связывает каждую публикацию с образом рекламодателя. На таком канале можно публиковать стандартный контент, который будет ратироваться в ленте персональных рекомендаций на общих основаниях. А если он будет интересен и наберет от 7000 дочитываний статей в неделю — канал можно даже монетизировать, размещая рекламные блоки Яндекса. Но больше пользы бизнесу принесут рекламные статьи, которые будут активно крутиться в рекомендациях.

Брендированный канал дает бизнесу максимум возможностей для привлечения внимания пользователей. В том числе для перевода теплой целевой аудитории (которую, напомним, ищет сам Дзен) на сайт. И даже для конвертации их в покупателей прямо из канала.

Рекламу в Яндекс.Дзене можно оплачивать, выбрав одну из двух возможных стратегий продвижения.

1.Оплата за охваты/показы. Рекламодатель платит за количество людей, которые увидели статью в ленте, вне зависимости от того, кликнули они на нее или нет. Оптимальный вариант в случаях, когда требуется повысить узнаваемость бренда/компании. Минимально возможный бюджет — 25 000₽ (но первый платеж значительно больше — min 75 000₽). Длительность кампании от 5 до 30 дней.

2.Оплата за вовлечение/дочитывания. Платить только за тех, кто дочитал статью — логично. Стоимость одного дочитывания составляет минимально 1₽ (можно поставить цену выше и получить больше дочитываний: Дзен покажет статью большему количеству пользователей). За тех, кто просто увидел обложку или прочитал статью частично, рекламодатель не платит. Стратегия хороша для компаний, только начинающих работать с digital-рекламой: она не даст «слить» бюджеты на некачественном контенте. Его просто не будут читать!

Почему бизнесу стоит идти в Яндекс.Дзен и вести канал

Собственные каналы на площадке есть у тысяч российский компаний. В их числе такие монстры как оператор сотовой связи МТС, поисковая система Mail.ru, издательство «МИФ», девелоперская компания «ПиК», «Альфа-Банк», «Райффайзенбанк Россия», крупнейший интернет-магазин часов AllTime и другие. И они совершенно правы, ведь активное сотрудничество с Яндекс.Дзеном помогает бизнесу решать сразу 16 задач.

1.Найти новую аудиторию. Публикации о пользе меда Дзен покажет вегетарианцам и тем, кто в принципе выступает за экологичную пищу и правильное питание. Даже если конкретно медом они пока не интересовались.

2.

Познакомить рынок со своими предложениями. Если сайты пользователи просматривают в среднем до 30 секунд, то среднее время прочитывания статьи в Яндекс.Дзене — 2 минуты. За это время можно рассказать многое, показать товар с лучших сторон, акцентировать внимание на его преимуществах. Но без характерного для рекламы в других каналах надрыва, спокойно, дружелюбно и живо.

3.Вывести на рынок новые товары. 5 миллионов пользователей площадки в начале 2018 года увидели рекламное сообщение мирового автобренда Volkswagen о том, что скоро начнется серийное производство нового семейного внедорожника Teramont. 77% дочитали рекламный текст до конца, 13% перешли на сайт. Это отличный бизнес-показатель, которого не так просто добиться, используя другие рекламные каналы.

А компания МТС получила 12 400 скачиваний своего нового приложения всего за 7 дней после публикации в Яндекс.Дзене статьи о новинке. Стоимость каждого

горячего лида для компании составила 21,49 ₽

Вы тоже так сможете, особенно если обратитесь к профессионалам, которые сделают все возможное, чтобы рекламный текст работал и приводил покупателей на сайт.

4.Помочь в формировании новой потребности. Иногда на рынок выводятся продукты принципиально новые, такие, о которых потребитель пока не осведомлен, а потому не ощущает в них потребности. Это могут быть салфетки для стирки цветного белья, которые не дают вещам «обмениваться» цветом. Чтобы товар нашел своего покупателя, аудитории нужно рассказать о том, как это удобно — забрасывать в стирку красное вместе с зеленым и не бояться, что вещи испортятся. Яндекс.Дзен с 56 миллионами посетителей в месяц — прекрасная площадка для решения такой задачи.

5.Приводить трафик на сайт компании. В Дзене можно дублировать (в автоматическом режиме) контент, который вы размещаете на сайте компании. Если контент качественный, если он соответствует интересам пользователей (площадка позаботится об этом), вы получите прогретых посетителей, уже морально готовых к покупке.

6. Поменять потребительское поведение. Если у какого-то товара сложилась негативная репутация, ее можно поменять, рассказывая о лайфхаках, о результатах использования, о доработках и улучшениях от производителя. Можно статьями формировать новые поведенческие привычки: например, рассказать, что если варить манную кашу не на молоке, а на сливках, то ее будут есть даже самые капризные дети. И стимулировать таким образом рост продаж сливок.

7. Взаимодействовать с пользователями на каждом этапе воронки продаж. Рекламные публикации в Яндекс.Дзене помогут:

8.Сформировать репутацию компании как эксперта в своей нише. На вас будут работать грамотно составленный контент-план и профессионально написанные тексты. Будьте убедительны, и вам поверят. А доверие — это прямой путь к формированию лояльного комьюнити.

9.Иметь дело с изначально лояльной аудиторией. Яндекс.Дзен не покажет статью с рецептами свиных отбивных вегану-сыроеду и статью про выбор бокалов для коньяка кормящей маме. Алгоритмы площадки постоянно совершенствуются, стараясь все более точно и точечно подбирать тех, кто видит ваш контент.

10.

Повысить узнаваемость бренда. Качественные, интересные, живые публикации в брендированном канале компании получат гарантированно хорошие охваты: их увидят миллионы пользователей. Так бизнес сумеет закрепиться в информационном поле и в потребительском сознании. И когда у человека появится потребность в конкретном продукте, он вспомнит о вас, придет и купит.

11. Быстро получить ощутимые результаты. В отличие от Seo-продвижения сайта, которое занимает месяцы, у ваших публикаций сразу появится большая аудитория, особенно если речь идет об оплаченной рекламе; тех, кто заинтересовался, но не перешел на сайт, догонит и «догреет» ретаргетинг.

12. Получать не только рекламный, но и поисковый трафик. Все публикации Яндекс.Дзена с 2018 года попадают в индекс поисковой системы Яндекс. А значит, они могут собирать органический трафик.

13.Увеличить трафик на сайт, используя новые рекламные инструменты. Прежде всего это бесшовная технология Scroll2Site. При ее использовании в рекламных статьях читателю не нужно нажимать ссылку, чтобы перейти на сайт. Когда он дочитает статью до конца и просто продолжит прокручивать экран, он попадет на ваш сайт. Это и есть «бесшовный» переход, максимально легкий для пользователя.

14. Использовать новый видеоформат для вовлечения пользователей. Буквально на днях Яндекс.Дзен предложил рекламодателям новинку — рекламные видеоролики, при размещении которых заказчик платит только за досмотры, с «бесшовным» переходом на сайт. Видеоролики компаний-рекламодателей будут крутиться в ленте Дзена, в его мобильном приложении, на главной странице Яндекса — раньше видео встраивалось только в статьи как дополнение.

15. Собирать лидов прямо в своем канале. Яндекс.Дзен подумал-подумал и придумал, как помочь человеку совершить целевое действие (оформить заказ, зарегистрироваться на событие, подписаться на рассылку) без перехода на сайт. Это стало возможным с помощью Яндекс.Форм, которые встраиваются в рекламный контент.

16. Помочь SEO-продвижению сайта компании. Яндекс максимально лояльно относится к контенту, которые размещается внутри его проектов, один из которых — Яндекс.Дзен. При этом контент площадки стремительно пополняется и обновляется, что делает ее очень весомой. Обратные ссылки на ваш сайт с Яндекс.Дзена правильные и, что называется, жирные. Они помогут сайту набрать вес и быстрее выйти на топовые позиции в органической выдаче.

ИТОГО

Яндекс.Дзен — это отличное поле для рекламных экспериментов. Используйте это площадку с многомиллионной аудиторией и быстрым откликом с пользой для вашего бизнеса.

И напоследок несколько советов по работе с рекламными статьями:

Серьезно отнеситесь к обложке статьи.
  • Это должна быть яркая картинка, без излишне мелких деталей. Хорошо, если она будет забавной и даже несколько фриковатой — ведь ее задача привлечь внимание и выделиться среди сотен обложек. Только не сток! Только не фото «Я сейчас сам сниму на телефон» — красивые, качественные, профессионально обработанные картинки помогут вам поднять CTR рекламной кампании. Не забывайте тестировать их в редакторе Яндекс.Дзена: важно, чтобы они отображались полностью, а не частично.
Уделяйте максимум внимания заголовкам статей.
  • Не путайте рекламные статьи в Яндекс.Дзене с контекстной рекламой в Яндекс.Директе. В Директе заголовок объявления должен максимально четко объяснять человеку, что ему предлагают: «Деревянные дома для круглогодичного проживания. Под ключ. В Курске». У заголовков в Яндекс.Дзене другая логика. Они не должны кратко передавать суть статьи, иначе вопрос: зачем человеку ее читать, если он уже все понял? Заголовки должны вызывать интерес, обозначая тему и вовлекая в чтение. При этом важно не скатиться в кликбейт, потому что такой заголовок приведет аудиторию, нацеленную на хайп и клубничку, а не ту, которой интересен ваш продукт.
Тестируйте.
  • Площадка дает возможность загружать для одной статьи несколько заголовков и несколько обложек. Тестируйте и выбирайте те, которые привлекают и вовлекают больше пользователей; для ориентира — средний CTR входа в статью составляет около 3%.

Поработайте с лидом — первым абзацем статьи. Он должен цеплять.
  • + Цифрой,
    + Историей,
    + Лайфхаком,
    + Обещанием раскрыть «секретный секрет»,
    + Разрушением стереотипа,
    + Описанием самой «больной боли» читателя,
    + Прямой речью,
    + Узнаваемой цитатой,
    + Крылатой фразой,
    + Неожиданным утверждением.
  • Только не «Из нашей суперполезной статьи вы узнаете о том, чем марка цемента М155 отличается от марки цемента М433, потому что это информация, важная для каждого современного человека».
Дайте человеку конкретику.
  • Не просто рекламируйте удобные детские коляски — расскажите историю молодой мамы, которой приходилось укачивать ребенка и постоянно ходить с ним на руках, пока она не нашла такую удобную и комфортную коляску, в которой он начал засыпать сам.
Не впаривайте ничего читателям.
  • Аудитория Яндекс.Дзена (кстати, очень платежеспособная и взрослая, в основной массе от 25 до 55 лет) этого не любит. Пишите так, как если бы говорили с приятелем: просто, понятно, эмоционально. И точно без лишнего пафоса в стиле «Наши пылесосы самые пылесосистые! Если вы прямо сейчас не купите себе два, а лучше три, ваша жизнь пройдет впустую».
Продумайте CTA — призыв к действию.
  • Задача рекламной статьи в Дзене — перевести прогретого читателя на сайт. Почему он должен туда перейти, в чем мотивация?
  • + Установить бесплатное мобильное приложение
    + Получить скидку 100500% на популярный товар
    + Сделать предзаказ новинки, которой еще нет в продаже
    + Записаться на просмотр квартиры в новостройке
    + Вызвать замерщика пластиковых окон, который приедет в течение часа
    + Что-то еще: вариантов могут быть десятки.
  • Действие, которое вы описываете, должно быть конкретным, понятным и привлекательным для вашей целевой аудитории
Не забудьте предупредить человека, дошедшего до места «бесшовного» соединение Дзена с вашим сайтом, что он сейчас перейдет на сайт.
  • Честность очень важна для репутации бизнеса.
Публикуйте только оригинальный контент.
  • Исключение — ваш авторский контент, который уже размещен на сайте компании или в ее группах в социальных сетях. Если ставите в статью заимствованное фото — укажите автора; если используете цитату с чужих ресурсов — дайте ссылку на источник. На большое количество неуникального материала Яндекс.Дзен может отреагировать жестко, вплоть до бана.
Предусмотрите в рекламной статье несколько точек входа на сайт.
  • До момента «бесшовного» перехода можно отдельно разместить ссылки страниц конкретных товаров или услуг, которые релевантны теме контента.

Яндекс.

Дзен отказал Роскомнадзору и не заблокировал канал Ходорковского «МБХ медиа»

>>Для участвующих — оно не через запятую, а через дефис.
>Это для вас, возможно, так. Но я бы не хотел на эту тему тут устраивать «обсуждения»

Вы же классическая жертва 20 съезда, потому у вас и пояс богородицы и бессмертный полк порознь идут, а вот для тех кто в 1941—1945 в окопах на смерть стоял, нет, и крестились все жалающие прям на фронте и попы как могли поднимали боевой дух и фильмы снимали прям во время войны про великих православных полководцев.
Отлично у людей совмещались христиансткие ценности с коммунистическими, ну, а после хрущева это конечно все выпиливать начали.

>Если поддержка жлоба и аликарха Януковича соответствует нашим интересам
>то после переворота нужно было спец операцию не в Крыму, а в Киеве проводить и возвращать его на престол

Вы как и либераст зорик совсем не разбираетесь в политике, нам нужна Украина, а не вор янукович, который и не совсем кстати наш был, на двух стульях сидел, многовекторная политика же.

А Украина от нас стала отходить еще в середине 80-х, в связи с деградацией идеологии СССР, так как начали рушиться ценности на которых весь СССР держался и Украина в частности.

Ленинская конструкция (разбавление Украины русским пролетариатом) перестала работать именно потому что закончились советские ценности вместе с самим пролетариатом, у жителей всего СССР от голодухи устроеннной бездарями от партии, в голове поселились новые ценности, совсем не совместимые с конструкцией СССР, тут зорик правильно говорил насчет колбасы, она то и разрушила ценностную систему СССР, потом и его, за счет ослабления страны в холодной войне и как следствие проигрыш в ней.

Чтоб вернуть Украину, нужно чтоб большая часть украинцев (не по национальности, а по местоположению) разочаровались в главной своей идеи приведшей к их отделению от нас, их идея в том что с западом они будут жить сытней, что по логике конечно чистый бред, потому что для нас Украина это мы и есть, а для запада они папуасы для дойки, не более.

Но чтоб они убедились в этой элементарной логике, им нужно дать упасть на самое дно и вдоволь откушать дерьма, чем больше тем лучше для их же потомков, только так мы сможем вновь воссоедениться, силой тут ничего не сделаешь.

>Это как красивый высер (эдакий ход конём) в конце проигранной шахматной партии.

Может и не крассивый, но точно ход конем, обломавший нам мат, и партия продолжается, это только у вас все закончилось в 1991…

«Дзен» на экспорт – Газета Коммерсантъ № 58 (6538) от 03.04.2019

«Яндекс» договорился о внедрении своего рекомендательного сервиса «Яндекс.Дзен» в браузеры Coc Coc во Вьетнаме и Opera в Турции. В перспективе «Яндекс» не исключает создания платформы для авторов в других странах. Выход за рубеж пока не обещает сервису значительного роста выручки, но позволит набрать новых пользователей, полагают эксперты.

«Яндекс» подписал контракт о внедрении своего сервиса «Яндекс.Дзен» в мобильный и веб-браузер вьетнамской компании Coc Coc, рассказал “Ъ” гендиректор «Яндекс. Дзен» Дмитрий Иванов и подтвердили в Coc Coc. Соглашение заключено в феврале сроком на несколько лет с возможностью пролонгации; вьетнамская компания будет выплачивать «Яндексу» долю с продаж рекламы, уточнили стороны. Господин Иванов надеется окупить затраты на выход «Яндекс.Дзен» на вьетнамский рынок в течение года.

Coc Coc основана российским предпринимателем Виктором Лавренко и помимо браузеров развивает во Вьетнаме поисковую систему и рекламную платформу. Месячная аудитория Coc Coc достигает 24 млн пользователей, говорят в компании.

Виктор Лавренко заявил “Ъ”, что сейчас не занимается операционным управлением Coc Coc и входит в совет директоров компании. По его словам, директорам Coc Coc были представлены результаты внедрения сервиса, согласно которым количество просмотров рекламного инвентаря Coc Coc упало. По словам представителя компании, «Яндекс.Дзен» изначально тестировался в старом дизайне браузера, потому результаты были «менее эффективны». Внедрение «Яндекс.Дзен» приводит к увеличению времени, которое пользователи Coc Coc проводят на ее сервисах, в среднем на 10%, настаивает представитель Coc Coc.

Аудитория «Яндекс.Дзен», по данным на март 2019 года, составляет 40 млн пользователей. Сервис доступен более чем в ста странах. Дмитрий Иванов сообщил, что «Яндекс.Дзен» с 29 марта внедрен в браузер Opera в Турции. В отличие от Coc Coc у Opera нет собственной площадки по продаже рекламы, поэтому выручка, которую будут делить партнеры, будет генерироваться от разных рекламных систем, уточнил он. Сделка основана на соглашении о разделении доходов, при этом «Яндекс» платит Opera за распространение сервиса, уточнили “Ъ” в пресс-службе Opera.

В дальнейшем «Яндекс.Дзен» планирует ряд подобных сделок по интеграции сервиса в продукты зарубежных партнеров, по поводу нескольких из них ведутся переговоры, добавил Дмитрий Иванов. За рубежом «Яндекс» планирует масштабировать именно рекомендательный сервис «Дзена», в перспективе в странах, где наберется значительная аудитория, компания будет рассматривать возможность создания платформы для авторов и развитие социальных функций.

Технологии, лежащие в основе российских рекомендательных систем, вполне могут быть конкурентоспособны на международном рынке, считает Анна Артамонова, вице-президент Mail. ru Group (развивает, в частности, рекомендательный сервис «Пульс»). «Выход на рынки других стран — это не только технологии, но еще и большие маркетинговые затраты на построение бренда с нуля и отсутствие «бесплатной» аудиторной поддержки. Поэтому оценивать вероятность успеха довольно сложно»,— сообщила она.

В среднем «Яндекс» платит партнерам за трафик около 60% выручки, но на новых для «Яндекса» рынках эта доля может быть выше, так что основную часть выручки, вероятно, получат партнеры, предполагает аналитик Райффайзенбанка Сергей Либин. О значительном приросте выручки «Яндекса» за счет двух партнерств говорить пока не стоит, на этом этапе важно набрать базу, указывает он. Любой такой контракт — это всегда риск с двух сторон, предупреждает издатель N+1 Андрей Коняев. «»Дзен», скорее всего, берет на себя обязательства по разработке — это деньги. А браузеры — по внедрению и размещению. Результат может при этом оказаться нулевым»,— заключает он.

Оценка о 60% доли выручки, которую, по подсчетам аналитика Сергея Либина, Яндекс отдает партнерам за трафик, и о коммерческой модели партнерства является некорректной, уточнили в пресс-службе «Яндекса». «Так, например, по соглашению с CocCoc именно вьетнамская компания делится своей выручкой с Яндекс.Дзеном, а не наоборот»,— подчеркнули там.

Валерия Лебедева


Литература в формате нарратива(анализ публикаций сервиса персональных рекомендаций Яндекс. Дзен) Текст научной статьи по специальности «Языкознание и литературоведение»

УДК 82

С. М. Шакиров

Миасский филиал Челябинского государственного университета, Миасс

ЛИТЕРАТУРА В ФОРМАТЕ НАРРАТИВА (АНАЛИЗ ПУБЛИКАЦИЙ СЕРВИСА ПЕРСОНАЛЬНЫХ РЕКОМЕНДАЦИЙ

ЯНДЕКС.ДЗЕН)

Одним из новейших трендов мессенджеров и социальных сетей стала функция создания «историй» (stories), состоящих из коротких текстов, фотографий или видео. В 2016 году эту функцию предоставил своим пользователям мессенджер Snapchat, затем она появилась в Instagram и FaceBook. В 2017году «истории» появились в социальной сети «ВКонтакте». Статья посвящена публикациям на литературные темы сервиса персональных рекомендаций Яндекс.Дзен. Публикации представлены в виде коротких презентаций — нарративов. С помощью технологий искусственного интеллекта Яндекс.Дзен не только подстраивается под интересы конкретного пользователя, но и оказывает влияние на их дальнейшее формирование. Предусмотрена монетизация этого «сторителлинга». Нарративы Яндекса сами по себе являются средством привлечения пользователей, сближаясь по функционалу с рекламой. В статье рассматриваются 55 публикаций, размещенных на 6 каналах. Наибольшей популярностью пользуются нарративы, содержащие афоризмы известных писателей или рассказывающие об известных книгах. В результате анализа мы выделили 4 тематических группы нарративов, отличающиеся мерой трансмедиального преобразования литературных концептов. Мы видим в этой трансформации тенденцию возвращения к устной традиции передачи информации.

Ключевые слова: Яндекс. Дзен, искусственный интеллект, нарратив, трансмедиальность, литературные афоризмы.

В условиях постоянного качественного и количественного изменения медиапространства, появления новых информационных технологий, технологий искусственного интеллекта важной задачей медиаобразования становится задача систематизации и описания этих явлений, определения методик их анализа, формирование универсальных медиакомпетенций будущих журналистов и филологов. Данная статья посвящена только что появившемуся в информационной среде явлению нарратива и влиянию этого явления на литературный дискурс. В ней мы предлагаем студентам-журналистам и филологам возможные направления дальнейшего изучения этого явления.

Одним из новейших трендов мессенджеров и социальных сетей стала функция создания «историй» (stories), состоящих из коротких текстов, фотографий или видео. В 2016 году эту функцию предоставил своим пользователям мессенджер Snapchat, затем она появилась в Instagram и FaceBook. В 2017 году «истории» появились в социальной сети «ВКонтакте». Не осталась в стороне от этого процесса и компания «Яндекс», разработавшая сервис персональных рекомендаций Яндекс.Дзен, одним из важнейших элементов которого стали «нарративы». Первый нарратив был опубликован 22 января 2018 года. Он сообщал: «Это особый инструмент для рассказывания историй, адаптированный для просмотра на смартфонах. Каждый нарратив -это серия экранов, которые можно пролистать. С помощью формата можно создавать яркие истории, комбинируя текст, видео, гифки и изображения» [13].

В отличие от ставших привычными новостных лент в мессенджерах и социальных сетях Яндекс.Дзен с помощью технологий искусственного интеллекта «подстраивается» под интересы конкретного пользователя, оказывая затем определенное влияние на их дальнейшее формирование. Информация в нарративе представлена в виде 10-12 кадровых презентаций, состоящих из «карточек», приспособленных по размеру под экран смартфона (создателями эти кадры презентации так и называются — «экраны»). Традиционные сетевые публикации создаются для больших экранов, нарратив Яндекса — это несколько абзацев текста (в среднем, не более 200 символов на одну карточку), т. е. общий объем текста не превышает 2000-2500 знаков. Тексты нарративов иллюстрируются рисунками или gif-анимациями. Нарративы создаются в Яндекс. Браузере с помощью специального приложения.

Тематика нарративов, по утверждению разработчиков, должна быть интересной конкретному пользователю, а не некому «среднему» потребителю медиаконтента. Это отличает Дзен от обычных новостных агрегаторов. В системе работает классификатор актуальности нарративов, учитывающий как длительность чтения материала, так и оценку материала самим пользователем (использование «лайков»). Ранжирование подобного типа давно используется в RSS-лентах, извещающих всех пользователей об интересных новостях. Сортировка контента по популярности есть в мессенджерах и социальных сетях. Яндекс, создавая Дзен, предложил пользователям не только выбирать, но и самостоятельно создавать контент. Предусмотрена монетизация этого «сторителлинга». Если созданный пользователем нарратив был просмотрен определенное количество раз (порядка 30000), Яндекс начинает платить автору. Подобного рода монетизация тоже не изобретение Яндекса, она есть, например, на YouTube, но там платят за показ рекламы во время просмотра популярных роликов. Авторы должны стремится к максимальной «раскрутке» своих материалов, чтобы в них появлялась реклама. Ролики с YouTube удобней просматривать не на экране смартфона, а на ноутбуке, мониторе или телевизоре. Нарративы Яндекса сами по себе являются средством привлечения пользователей, сближаясь по функционалу с рекламой.

Что же придумали в Яндексе? Дзен похож на рекламу, но не является рекламой. Дзен похож на блогинг, но не является блогингом. Есть в нарративах нечто, сближающее их с тизерами (или трейлерами) больших публикаций. Жанр нарратива изначально трансмедиален. Как видим, использование технологий искусственного интеллекта разрушает привычные жанровые границы. А началось всё с Яндекс.Новостей. Редакторам приходилось определять, какие новости будут интересны для русскоговорящей аудитории. Исследования в этой области привели к созданию концепции тематических векторов текста. Под «вектором» понимается семантическая близость (или различие) сравниваемых текстов. «Равновекторные» тексты имеют одинаковый смысл. Полное совпадение «векторов» означает, что мы имеем дело либо со смысловым дубликатом исходного текста (рерайтингом), либо перед нами два разных текста об одном и том же событии. Для этой технологии становится не важно, на каком языке написаны сравниваемые тексты. Концепция «векторов» пришла в информационные технологии из дистрибутивной семантики и получила самое широкое распространение, прежде всего, в поисковых системах.

Использование «векторной» технологии стало основой для развития технологий компьютерного поиска. От поиска «слов» Яндекс (и другие поисковые системы) постепенно перешел к поиску «интересов». Анализируя массив поисковых запросов конкретного пользователя, можно осуществить «коллаборативную фильтрацию», главный принцип которой — похожие объекты интересны похожим пользователям. Так, например, можно предсказать возможную реакцию пользователя на новый фильм, опираясь на уже известные оценки. Технологии поиска, как уже отмечалось нами выше, здесь сближаются с рекламными технологиями, с т. н. «нативной рекламой». Но есть и принципиальное отличие: для поисковой системы запросы пользователей важнее свойств рекомендуемых рекламой объектов.

«Коллаборативная фильтрация» тоже не изобретение Яндекса. Она основана на использовании жанровых маркеров, которые давно применяются в iTunes и подобных сервисах. Вы хотите послушать музыку — вам тут же предложат создать фильтр для поиска. В дальнейшем этот фильтр будет усложняться, приближаясь к индивидуальным предпочтениям. Для создания жанровых маркеров каждый музыкальный файл в базе дополняется невидимыми для конечных пользователей метками, число которых может достигать нескольких десятков. Учитывается не только музыкальный стиль, но и, например, такие параметры, как «популярно в этом году», «популярно в этом регионе», «популярно среди блондинок» и т. д. Никаких ограничений количества жанровых маркеров нет, поэтому в поисковую строку можно ввести запросы любого уровня сложности. В дальнейшем в поиске будут учитываться персональные предпочтения пользователя.

В отличие от предшественников (и конкурентов) Яндекс направил «коллаборативную фильтрацию» не на объекты поиска, а на самих пользователей. Читая нарративы Дзена, вы тем самым определяете круг своих медиаинтересов и «учите» систему.

Таким образом, Дзен не является приложением или технологией, он не информационный канал, не мессенджер и не социальная сеть. Дзен, как продукт искусственного интеллекта, трансмедиален и кроссплатформен. В Яндексе верно угадали перспективы развития медиа

в эпоху смартфонов. Компактное и мощное коммуникативное устройство на наших глазах превращается в новую медиаплатформу. Сначала такими платформами были операционные системы. Затем появился Интернет, коммуникаторы, мессенджеры, социальные сети. Дальнейшее развитие, как это показывает опыт Яндекса, ведет к тому, что «конкуренция за аудиторию будет идти на уровне конкретных материалов. Чем ярче история, чем выразительнее средства, тем больше шансов привлечь аудиторию. <…> Успех ждёт тех, кто поставит на поток рассказывание интересных историй в современных мобильных форматах» [5]. В медиапотреблении происходит революционные процессы, аналогичные по своим масштабам первой информационной революции — «революции Гутенберга», изобретения печатного станка. Бренды становятся медиа, реклама — контентом, а контент — рекламой, каждый журналист вскоре станет «сам-себе-медиа», оптимистично заявляют в Яндексе. «Связи между специализированным контентом и людьми с соответствующими интересами будут устанавливаться автоматически — как только человек заинтересуется той или иной темой» [5]. Яндекс.Дзен находится на передовом фланге новейших сетевых коммуникативных технологий. Аналогичные разработки ведут и другие компании (Google, Apple, Samsung). В Китае создана платформа, аналогичная Дзену, которая называется Piyao. Главное её назначение — опровержение фейковых новостей, оказывающих «негативное влияние на настроения в обществе <…> Piyao в переводе с китайского означает «опровержение слухов» <…> Находить фейки и слухи смогут не только пользователи платформы, но и искусственный интеллект» [15].

Оптимистичные прогнозы Яндекса вызывают и негативные оценки, которые мы находим, например, в комментариях к публикации «Как искусственный интеллект изменит мир медиа». Приведем некоторые из них. «Пускай искусственный интеллект сам истории сочиняет, сам и читает, смотрит рекламу. Да и вообще останется только Яндекс, остальные вообще не нужны, что уж скромничать» [9]. Другой пользователь подчеркивает: «Когда пишем в сеть, а не простое бумажное письмо, то уже пишем не для людей, а для алгоритмов, чтобы они поняли и оценили написанное. И уже «экскременты» после алгоритмов поисковиков попадают на глаза людям» [10]. Справедливо, на наш взгляд, и такое суждение: «Яндекс.Дзен — это что вообще такое? Не новостная лента, хотя можно читать новости. Не блог-платформа, хотя можно читать [псевдо]-блоги, однако нельзя ни видеть реакцию других пользователей, ни общаться. Зато уже огромное количество и простой рекламы и какой-то явно завуалированной под «авторские каналы»» [7]. На наш взгляд, здесь точно определено главное противоречие, возникающее при использовании технологий искусственного интеллекта в медиапотреблении. «Его [Дзена] задача — потакать массовой публике или все-таки способствовать формированию у читателя адекватного отношения к окружающей действительности?» [8]. Индивидуализируя сервис персональных рекомендаций, стремясь уйти от интересов «среднего человека», Яндекс, как это демонстрирует опыт функционирования Дзена, пока что ближе к удовлетворению запросов массовой культуры. Далее мы рассмотрим это на примерах нарративов, посвященных литературе.

В данной статье мы рассматриваем нарративы, посвященные литературе и писателям. Мы не ставим себе задачу рассмотреть все публикации Дзена на литературные темы. Ограничения на количество карточек в нарративе (10-12) определяет его тематику и содержание. Авторы создают в таком жанре либо списки книг, либо перечень «сенсационных» фактов, либо короткие рекомендации или же подборки цитат («10 золотых цитат Льва Николаевича Толстого»). Рассмотрение всего массива сходных по структуре и содержанию публикаций важно с точки зрения социологии чтения. Предметом нашего изучения стало трансмедиальное преобразование литературных концептов, происходящее в результате использования технологий искусственного интеллекта. Мы задались вопросом, как в «эпоху Яндекса» понимаются такие понятия, как «писатель», «книга», «литература», «творчество». Такого рода анализ не требует изучения всех перечней «золотых» цитат или «топовых» книг. Мы ограничились рассмотрением 55 публикаций, размещенных на 6 каналах. Публикации рассматривались в период с июля по сентябрь 2018 года. Поиск этих каналов мы осуществляли на стартовой странице Яндекс.Дзена (zen.yandex.ru). В течение месяца на различных каналах публикуется 8-12 «литературных» нарративов. Статистика по количеству публикаций и подписчиков рассматриваемых каналов за указанный период приведена в следующей таблице.

№ Канал Количество публикаций Количество подписчиков

июль 2018 сентябрь 2018 изменение, %

1 КУЛЬТ & ЛИЧНОСТИ 25 4597 7292 59%

2 galgut and books 7 325 559 72%

3 Book24 7 7179 9370 31%

4 Soul & Brain 6 3 3 0%

5 Библиотечка 6 66 66 0%

6 Просто фантастика 4 1783 3268 83%

Как видим, наибольшей популярностью в Дзене пользуются нарративы каналов «Book24» и «КУЛЬТ & ЛИЧНОСТИ». Каналы «Просто фантастика» и «galgut_and_books» демонстрируют значительный рост аудитории. Каналы «Библиотечка» и «Soul & Brain» имеют наименьшее количество подписчиков и не дополнялись новыми публикациями в течение рассматриваемого нами периода.

На стартовой странице каждого канала размещен анонс содержания. Так, «Book24» является каналом книжного интернет-магазина (book24.ru) и обещает своим подписчикам знакомство «с необычными фактами о книгах и писателях, новинками и анонсами, подборками лучших книг» (https://zen.yandex.ru/book24). Скорее всего, большое количество подписчиков этого канала объясняется его рекламной направленностью. А новых читателей (потенциальных покупателей) канал привлекает, публикуя нарративы типа «Ругайся, как Шекспир!» или «Поэт под прикрытием: Пушкин — шпион царя?». Броскость подобного рода заголовков также сродни рекламе.

Канал «КУЛЬТ & ЛИЧНОСТИ» определяет свое содержание так: «Знаменитости. Факты, рассказы, цитаты, анекдоты и байки из жизни известных людей на земле» (https://zen.yandex. ru/personality). Плеоназм («известные люди на земле»), на наш взгляд, свидетельствует не столько о безграмотности авторов, сколько об их стремлении к максимальному, «планетарному» охвату аудитории. Именно здесь мы находим нарративы типа «10 золотых цитат Александра Исаевича Солженицына» или «Золото мудрости от Бернарда Шоу», рассчитанные на массовую читательскую аудиторию.

Канал «Просто фантастика» также имеет рекламный характер, о чем прямо заявлено на его стартовой странице: «Фантастика в кино, литературе и видеоиграх. Интересные факты, подборки, новости, познавательные статьи. Реклама и сотрудничество» (https://zen.yandex.ru/fantastic). Нарративы типа «Топ-8 киноновинок фантастики, которые выйдут в 2018 году» или «Топ-5 безумных книг русской фантастики. «Казаки Карибского моря», «Звездолет Иосиф Сталин» и другие», видимо, должны привлечь к каналу внимание потенциальных рекламодателей.

Анонс канала «galgut_and_books» начинается с имени его создателя: «Катерина. Читаю, анализирую, пишу, делюсь мнением. Специализация канала — рецензии и обзоры на книги. Кроме них на канале выходят книжные подборки, интересные факты из нехудожественной литературы, а также новости книжного мира». Стилистический недочет («факты из нехудожественной литературы») демонстрирует субъективность отбора информации. В названиях нарративов («Что почитать холодными дождливыми вечерами? 5 идеальных книг для осени», «5 интересных книг с очень интригующими названиями») (https://zen.yandex.ru/galgut_and_books) использованы эмотивно окрашенные эпитеты, что также придает им субъективный оттенок. Необычное название канала, возможно, связано с фамилией южноафриканского писателя Дэймона Гэлгута, автора книги «В незнакомой комнате», главным сюжетным мотивом которой (как это сказано в аннотации) является «путешествие героя в поисках собственного «я». Возможно, автор канала и не знаком с творчеством Гэлгута и узнал эту фамилию из статьи в Википедии, использовав затем экзотический антропоним для создания имиджа компетентного читателя, что также можно считать элементом рекламной стратегии.

Как видим, в названиях и анонсах каналов, посвященных литературе, присутствуют элементы рекламного дискурса. Подобно рекламным брендам, они кратки, образны и ритмичны. Не случайно все шесть названий начинаются с ударного слога: два из них звучат как стопы хорея (КУЛЬТ & ЛИЧНОСТИ, Book24), четыре — как дактиль (galgut_and_books, Soul & Brain, Библиотечка, Просто фантастика). Русская графика используется только в двух названиях каналов. Всё это является следствием трансмедиального преобразования, когда «литературное»

становится «рекламным». Название литературного канала, появляющееся на экране смартфона, внешне напоминает этикетку известного бренда, чаще всего иноязычную.

Анализ содержания каналов позволил нам выделить четыре тематические группы нарративов: «списки», «факты», «поводы» и «цитаты». Из 55 рассмотренных нами публикаций 24 нарратива мы отнесли к тематической группе «цитаты», 15 нарративов — к группе «факты», 12 — к группе «поводы» и 4 — к группе «списки». Рассмотрим эти группы по мере усложнения текста публикаций: от простых («списки» и «факты») к более сложным («поводы» и «цитаты»). Под мерой сложности публикации мы полагаем степень ее «литературности». «Списки» и «факты» только перечисляют литературные объекты, тогда как «поводы» и «цитаты» определенным образом их интерпретируют. Наша классификация носит рабочий характер, лишь кратко обозначая тенденции трансмедиального преобразования литературного дискурса. Анализ большего количества материала в каждой из перечисленных нами групп, несомненно, даст более детализированную картину.

К «спискам» мы относим публикации типа «7 известных писателей, сидевших в тюрьме» (galgut_and_books), «Топ-3 книги для интеллектуалов» (Soul & Brain), «Топ-5 безумных книг русской фантастики. «Казаки Карибского моря», «Звездолет Иосиф Сталин» и другие» (Просто фантастика). Любой список создается в результате отбора данных по определенному критерию. Автор нарратива «7 известных писателей, сидевших в тюрьме» выбирает в качестве критерия криминальные эпизоды в биографиях О. Генри, К. Кизи, Л.-Ф. Селина, Ж. Жене и других писателей. Нарратив состоит из 9 слайдов («экранов»). Каждый слайд состоит из двух текстовых элементов (фамилия писателя и упоминание криминального эпизода из его жизни) и двух изображений -портрета и расположенного рядом, справа изображения наручников, видимо, по мнению автора, являющихся символом тюрьмы. В содержательной части «экрана» мы читаем сообщения типа: «был обвинен в растрате», «был арестован за хранение марихуаны», «отбывал срок за обвинение в сотрудничестве с нацистами», «привлекался к ответственности за кражи» и т. д. Последний слайд озаглавлен «Читайте также: 10 известных писателей-гомосексуалистов» (https://zen. yandex.ru/media/galgut_and_books/7-izvestnyh-pisatelei-sidevshih-v-tiurme-5b01e2c6c3321bdea745 72b1?&via=zenkit), иллюстрацией здесь служит портрет подмигивающего Чака Паланика. Речь, таким образом, идет о «биографических авторах», а не о творчестве перечисленных писателей. «Криминальное» сближение разных писателей выражает идею «совместности» «гения и злодейства» и придает этому списку элемент скандальной сенсационности. По такому же принципу построен «топ» «безумных книг русской фантастики»: «белые эмигранты пойдут на всё, чтоб остановить строительство первого советского звездолёта», «первокурсник советского танкового училища принимает участие в войне 1695 года», «Юрий Гагарин спасен «попаданцем» и продолжает службу в Военно-Космических Силах СССР» (орфография оригинала — С.Ш.). Нарратив состоит из 12 «экранов»: слайды с изображениями обложек книг чередуются с краткими комментариями. Последний экран нарратива озаглавлен: «Больше безумия по ссылке: ТОП-10 фантастических книг, которые заставят задуматся о психическом здоровье авторов» (https://zen. yandex.ru/media/fantastic/top5-bezumnyh-knig-russkoi-fantastiki-kazaki-karibskogo-moria-zvezdolet-iosif-stalin-i-drugie—5b1d02c5380d8f081673b59a?&via=zenkit). Здесь критерием объединения книг в список становится нелепость сенсационных фабульных ситуаций «альтернативной истории».

Наряду с «сенсационностью» и «провокативностью» возможны и положительные критерии отбора книг для «списков». Так, канал «Soul & Brain» называет «увлекательным чтением» следующие книги: сборник автобиографических рассказов «Вы, конечно, шутите, мистер Фейнман», рекомендуемый каналом. А канал «galgut_and_books» утверждает, что роман Ирвина Шоу «Богач, бедняк» «никого не оставит равнодушным». «Книги советских фантастов, которые читали наши родители, интересно читать даже сейчас», — сообщает канал «Просто фантастика». Содержание этих нарративов реализует «рекомендательную» стратегию построения списка.

Тематическая группа «факты» в нашей классификации объединяет нарративы типа «Тайны вокруг смерти Гоголя. Был ли писатель похоронен заживо?» («Book24»), «А вы знаете, что Льюис Кэрролл любил фотографировать маленьких девочек?» («Soul & Brain»), «5 ключей: Что скрывает роман «Мастер и Маргарита» («Book24») и т. п. В отличие от «списков» здесь группируется информация об одном произведении или авторе. Нарратив о тайне смерти Гоголя состоит из

восьми небольших текстовых фрагментов, сопровождаемых иллюстрациями: «Начало конца. Гоголь, обычно предпочитающий проводить зимы в зарубежье, в 1851 году решил остаться в Москве»; «Предвестник печального исхода. Смерть супруги А. Хомякова, друга Гоголя, стала своего рода предзнаменованием его собственной судьбы»; «… всё равно скоро смерть. С Гоголем происходит нечто странное. Говорили, что он специально морит себя голодом»; «Версия 1 -психическое расстройство»; «Версия 2 — отравление»; «Версия 3 — малярия»; «Эксгумация могилы (здесь стилистическая ошибка: неправильно употреблено слово «эксгумация» — С.Ш.) Гоголя»; «Что на самом деле было в могиле Гоголя?» (https://zen.yandex.ru/media/book24/tainy-vokrug-smerti-gogolia-byl-li-pisatel-pohoronen-zajivo-5b8856bca05f4100ad8bdea3?from=chann el). Как видим, содержание этого нарратива построено по принципу «расследования». Автор нарратива утверждает, что «останки Гоголя так и не нашли» (!?) и в своей публикации пытается найти причину этого.

Нарратив о Льюисе Кэрролле состоит из шести иллюстраций: обложка первого издания «Алисы в Стране чудес» и пяти фотографий детей, сделанных Кэрролом, сопровождаемых комментариями типа: «Не только юная Алиса занимала внимание Кэррола, он подходил к девочкам, завидев их в магазинах, на пляжах», «К счастью, Кэррол никого не насиловал; во всяком случае, данных об этом не сохранилось» (https://zen. yandex.ru/media/id/5b12b16000b3dd 199f0056ce/a-vy-znaete-chto-liuis-kerroll-liubil-fotografirovat-malenkih-devochek-5b179913bce67e49e004bb47?from=chann el). Как и в случае с Гоголем, и здесь мы видим реализацию стратегии «расследования», близкого своей скандальной сенсационностью рассмотренным выше стратегиям нарративов-списков.

Наряду со стратегией «расследования» в нарративах тематической группы «факты» мы находим и стратегию «интерпретации», в которой внимание автора направлено не на внешние события жизни и творчества писателя, а на художественный смысл рассматриваемого произведения. Рассмотрим это на примере нарратива «5 ключей: Что скрывает роман «Мастер и Маргарита», состоящего из следующих фрагментов: «Безымянный Мастер. Полностью отдавшись роману, он перестал нуждаться в имени»; «Собственный мир Булгакова. Довольно оригинальный и интересный взгляд на мистическую изнанку мира, сходный с гностическим»; «Влияние Густава Майнринка. Если ознакомиться с творчеством австрийского мистика, «Мастер и Маргарита» как художественное произведение становится более прозрачным»; «Время действия — Пасха. В «современной» линии романа много отсылок к библейским событиям»; «Роман-предсказание. Спустя почти восемьдесят лет после смерти автора его роман остается актуальным» (https:// zen.yandex.ru/media/book24/5-kliuchei-chto-skryvaet-roman-master-i-margarita-5b8d29c4d8fe020 0ae0d2418?from=channel). Стилистические недочеты и пунктуационные ошибки (общая черта большинства нарративов!) демонстрируют самостоятельность автора интерпретации (то есть это не плагиат, а оригинальный текст), хотя содержательно все эти предлагаемые интерпретатором «ключи» мало что добавляют к пониманию романа.

Стратегия «интерпретации», используемая авторами нарративов, дает наивное, а не научное прочтение произведения. Такой подход находим в нарративе «Повелитель мух. Сказка о фашизме» (Soul & Brain). Начинает автор с заявления: «всем, кто хочет проверить, сможет ли он полноценно воспринимать книгу через уши, советую начать с этой книги» (https://zen.yandex.ru/media/ id/5b12b16000b3dd199fD056ce/povelitel-muh—skazka-o-fashizme-5b13bb7c00b3dd199fD05d11?fro m=channel) и приводит ссылки на скачивание соответствующих аудиофайлов. На втором экране появляется сообщение (с характерными для жанра ошибками и резким стилевым переходом): «Прослушав где-то 40% «Повелителя мух», меня заинтересовал какой-то вопрос и я полезла его гуглить, спойлеры мне не страшны, поэтому залезла я по самое не балуй» (пунктуация и грамматика оригинала — С.Ш.). Третий слайд подводит итог: «И как же я охренела! Я оказывается слушаю не детскую сказочку, а книгу о добре и зле, тут вам и борьба за добродетель, фашизм в среде детей, исследование морального разложения общества, библейские мотивы» (https://zen. yandex.ru/media/id/5b12b16000b3dd199f0056ce/ povelitel-muh—skazka-o-fashizme-5b13bb7c00b3d d199f005d11?from=channel). Автор нарратива считает главным художественным образом романа образ костра и так объясняет его значение: «Костер, который символизировал добродетель, от которой постепенно отказывались все, по мере того, как терялся всякий налет цивилизованности, как вам идейка?» Завершается нарратив характерным призывом: «Больше интересного, да и невыразимого в масштабах цензуры: в телеграме: <название канала мессенджера>. Заходите)

Будем развиваться вместе» (https://zen.yandex.ru/media/id/5b12b16000b3dd199fD056ce/ povelitel-muh—skazka-o-fashizme-5b13bb7c00b3dd199fD05d11?from=channel). Подчеркнем двойную трансмедиальность данной публикации: нарратив о художественном смысле произведения автор «упаковывает» в формат блога или поста в социальных сетях (об этом, в частности, свидетельствует использованный в тексте эмотикон — скобка как фрагмент смайлика) и завершает рекламным призывом читать его (автора) канал в популярном мессенджере. Да и сама «бумажная» книга воспринимается им как звучащий аудиофайл, то есть тоже трансмедиально.

Если нарративы группы «списки» построены как перечни книг или писателей, а нарративы группы «факты» содержат элементы интерпретации, то выделяемая нами тематическая группа «поводы» соединяет два этих подхода. Это заметно уже в названиях нарративов, состоящих из числительного («список») и краткого упоминания повода для чтения («факт»): «3 причины для обязательного прочтения книг Буковски» (Soul & Brain), «Что почитать холодными дождливыми вечерами? 5 идеальных книг для осени» (galgut_and_books), «Два самых отчаянных стиха Иосифа Бродского» (Soul & Brain). Поводом для чтения предлагаемых произведений, как видим, может стать особая значимость (с точки зрения автора нарратива) творчества писателя, внутреннее состояние человека, спасающегося чтением от «скуки дождливых вечеров» или особая «отчаянная» выразительность стихотворений известного поэта. Так, например, причинами выбора книг Чарльза Буковски, по мнению автора соответствующего нарратива, являются, во-первых, «возможность оценить по достоинству свою жизнь», во-вторых, эти книги — «отличная возможность для снятия розовых очков и шор с глаз». Для понимания третьей причины обязательности чтения Буковски автор нарратива приводит пространную цитату, предлагая своим читателям самостоятельно понять ее смысл: «Нет хороших или плохих войн. Единственная плохая вещь в войне — это поражение…» (https://zen.yandex.ru/media/ id/5b12b16000b3dd199f0056ce/ povelitel-muh—skazka-o-fashizme-5b13bb7c00b3dd199f005d11?f rom=channel). Все три перечисленных причины взаимосвязаны и взаимообусловлены, то есть имеют системный характер. В своих произведениях Буковски «прямо и без изысков говорит о грязном», это дает его читателям возможность взглянуть на жизнь трезво, понять, что любая победа или поражение относительны, что «только победившее «дело» становилось исторической Истиной» (https://zen.yandex.ru/media/id/5b12b16000b3dd199f0056ce/povelitel-muh—skazka-o-fashizme-5b13bb7c00b3dd199f005d11?from=channel).

Подобного рода системность прослеживается и в нарративах «Что почитать холодными дождливыми вечерами? 5 идеальных книг для осени» и «Два самых отчаянных стиха Иосифа Бродского». Книги для «осеннего чтения» объединяют «ностальгия, «налет светлой грусти» и «чашечка горячего согревающего чая» (https://zen.yandex.ru/media/galgut_and_books/chto-pochitat-holodnymi-dojdlivymi-vecherami-5-idealnyh-knig-dlia-oseni-5b958c1a51c1b900adf2b056 ?from=channel). Отметим, кстати, тавтологию — «горячий согревающий». «Самые отчаянные» стихи Бродского объединяют мотив одиночества: «как хорошо на свете одному // идти пешком с шумящего вокзала» («Воротишься на родину. Ну что ж…») и связанный с ним мотив мизантропии: «Кровь моя холодна. // Холод ее лютей // реки, промерзшей до дна. Я не люблю людей» («Натюрморт») (https://zen.yandex.ru/media/id/ 5b12b16000b3dd199f0056ce/2-samyh-otchaiannyh-stiha-iosifa-brodskogo—5b1a657b00b3dd1c10611dfb?&via=zenkit). Общей чертой для нарративов тематической группы «поводы» является установка на дидактичность. В последнем примере «отчаяние», вызываемое антигуманными мотивами поэзии Бродского, должно быть преодолено так же, как нужно пережить холод и скуку дождливых осенних вечеров и повседневный ужас «грязной» жизни.

Нарратив о стихах Бродского не содержит комментариев, он состоит только из цитируемых текстов. Приводимые стихи будят читательскую рефлексию, благодаря которой создается представление об «отчаянном» мировоззрении поэта. По этому «рефлективному» принципу построены нарративы тематической группы «цитаты». Приводимые авторские афоризмы призваны сформировать в сознании читателей образ писателя, дать обобщенное представление о его творчестве. Нарративы этой группы опубликованы на каналах «КУЛЬТ & ЛИЧНОСТИ» и «Библиотечка». В основном, это цитаты из произведений писателей, хотя встречаются цитаты из Геродота, Петра Первого, А. В. Суворова, Н. Г. Чернышевского и Ф. Ницше. Из 24 рассмотренных нами нарративов этой тематической группы 16 посвящено русским, 8 — зарубежным писателям,

17 нарративов посвящены прозе, 7 — поэзии. В основном, цитируются тексты XX века — 15, XIX век представлен в 7 нарративах, два нарратива цитируют античные тексты (Геродот) и тексты XVIII века (Петр Первый).

Все нарративы этой тематической группы состоят из авторских афоризмов -«генерализированных высказываний», обладающих следующими свойствами: «1) указанием на авторство; 2) нетривиальностью, часто — парадоксальностью выражаемой мысли; 3) краткостью» [14. С. 214]. Как прецедентные тексты писательские афоризмы «перешагивают рамки словесного творчества, где исконно возникли, воплощаются в других видах искусств», приобретают свойство «реинтерпретируемости» [6. С. 217], обеспечивающее им «аргументационный потенциал, подтверждающий правоту коммуниканта» [2. С. 16]. Последнее свойство важно для понимания особенностей интернет-коммуникации.

Наряду с традиционными подходами к пониманию афоризмов — философским, литературоведческим и лингвистическим [3. С. 130] мы считаем возможным введение медиакоммуникативного подхода, одним из аспектов которого является рассмотрение трансмедиальных преобразований литературного дискурса.

Создавая из цитат и афоризмов нарративы о писателях, авторы каналов «КУЛЬТ & ЛИЧНОСТИ» и «Библиотечка» преследуют несколько целей — от дидактических и просветительских до художественных и философских. В соответствии с этими целями мы разделили выбранные с этого канала нарративы-«цитаты» на четыре тематических подгруппы: «образы поэтов» (6 нарративов), «долг писателя» (6 нарративов), «определение творчества» (3 нарратива) и «определение человека» (5 нарративов). Границы между этим подгруппами не очень отчетливы, так, например, нарратив «10 золотых цитат Лермонтова» не только перечисляет ключевые образы и мотивы поэзии М. Ю. Лермонтова («А он, мятежный, просит бури, // Как будто в бурях есть покой»), но и содержит нравственно-философские суждения («Человек — карета; ум — кучер; деньги и знакомства — лошади; чем более лошадей, тем скорее и быстрее карета скачет в гору») (https://zen.yandex.ru/media/personality/10-zolotyh-citat-mihaila-iurevicha-lermontova-5b1824b2d7b f2128112a131b?&via=zenkit), близкие к группе «определение человека».

К подгруппе «образы поэтов» мы отнесли нарративы о М. Ю. Лермонтове, В. В. Маяковском, С. А. Есенине, М. И. Цветаевой, Б. Л. Пастернаке, В. С. Высоцком. Названия

этих публикаций начинаются со «списочного» указания на источник: «10 золотых цитат…». Содержание этих нарративов не выходит за рамки «школьных презентаций»: портреты поэтов иллюстрируются строчками из их произведений, демонстрирующими черты личности и творчества рассматриваемого персонажа. Пастернак — «Во всём мне хочется дойти до самой сути…», Цветаева — «Кто создан из камня, кто создан из глины…», Есенин — «Дар поэта — ласкать и карябать…» (https://zen.yandex.ru/media/personality/10-zolotyh-citat-sergeia-esenina-5b1f6e3e9d5c b384c02c53e3?&via=zenkit).

Подгруппа «долг писателя» включает нарративы, построенные на цитатах Н. В. Гоголя, М. Е. Салтыкова, Н. Г. Чернышевского, М. Горького, А. И. Солженицына, В. М. Шукшина. Содержание (и пафос) этих нарративов иллюстрирует такая цитата: «Хочешь быть мастером, макай свое перо в правду. Ничем другим больше не удивишь» («10 золотых цитат Василия Макаровича Шукшина»). Как и в случае с поэтами, приводимые цитаты разных по мировоззрению авторов создают некий обобщенный литературоцентричный образ Русского Писателя. Противоречия отмечаем и внутри отдельной публикации. Так, например, в нарративе «10 золотых цитат Горького» находим совсем «негорьковскую» мысль: «Интеллигенция — это лучшие люди страны, которым приходится отвечать за всё плохое в ней» (https://zen.yandex.ru/media/personality/10-zolotyh-citat-maksima-gorkogo-5b530a034f736c00a956a7b6?&via=zenkit).

Смысловые противоречия находим и среди нарративов, которые мы включили в подгруппу «определение творчества», содержащей афоризмы Э. Хемингуэя («Пиши пьяным, редактируй трезвым») и В. В. Набокова («Всё, что есть у меня, — мой язык») и им подобные. Мы нашли два нарратива, посвященных Набокову, — «10 золотых цитат Набокова» («КУЛЬТ & ЛИЧНОСТИ») и «Набоков о писателях» («Библиотечка»). Если «золотые» цитаты содержат размышления о творчестве («Многоточие изображает, должно быть, следы на цыпочках ушедших слов»), то высказывания о писателях подчеркивают такие качества Набокова, как снобизм и самовлюбленность. О Ф. М. Достоевском: «Дешевый любитель сенсаций, вульгарный

и невоспитанный». О Т. Манне: «Крошечный писатель, писавший гигантские романы». Об Э. Хемингуэе: «Ненавижу его истории о колоколах, мячах и быках». Для демонстрации стилистической изысканности этого нарратива приводится английский оригинал: «about bell, balls and bulls». Такое странное «соседство» нарративов Набокова и нелюбимого Набоковым Хемингуэя также свидетельствует о том, что опубликованные на Яндекс.Дзене нарративы никак не связаны и могут противоречить друг другу.

Тематическая подгруппа «определение человека», выделяемая нами на канале «КУЛЬТ & ЛИЧНОСТИ», состоит из морально-философских определений человека и взаимоотношений с другими людьми: «Человек — как кирпич: обжигаясь — твердеет» (Б. Шоу), «Возможно, в этом мире ты всего лишь человек, но для кого-то ты — весь мир» (Г. Маркес), «Человек — это сумма своего прошлого» (У. Фолкнер), «Все мы сделаны из одного теста, причем довольно низкого качества» (М. Твен), «Совесть — память общества, усвоенная отдельным лицом» (Л. Н. Толстой). Здесь мы не находим противоречий, отмечаемых в нарративах других подгрупп. Нарративы этой тематической подгруппы, на наш взгляд, в наибольшей степени соответствуют самой сущности формата «интересной истории», разработанного Яндексом. С одной стороны, цитаты на философские темы, взятые из произведений художественной литературы, своей краткостью, остроумием и парадоксальностью как нельзя лучше соответствуют «смартфонно-экранному» формату. С другой стороны, здесь можно отметить частичное совпадение дискурсов — афоризмов как выражения «обыденного сознания» и афоризмов как особой формы философствования, «специфического жанра философского дискурса, квинтэссенции мысли философа, способа выразить истину небанальным образом» [1. С. 4.]. «Короткая история», пробуждая рефлексию, становится интересной для читателя и в случае «наивного» философствования, и в случае концептуально-образного обобщения. Не случайно, поэтому, на канале присутствует чисто философские нарративы «10 цитат Марка Аврелия» или «Фридрих Ницше в лучших цитатах».

Подбор авторов и цитат опубликованных нарративов позволяет использовать этот материал в практической работе со студентами. Так, например, можно дать творческое задание написать связный текст по предложенным в нарративе цитатам или проанализировать репрезентативность этих цитат, найти их источники. Проиллюстрируем это примером методики, которую можно применить на практических занятиях. Попробуем определить источник приведенной выше цитаты из Лермонтова («Человек — карета; ум — кучер…»). Для выполнения этой работы студентам достаточно иметь доступ в Интернет. Ввод этой фразы в строку поиска Яндекса дает более 30 тыс. результатов — от Викицитатника, до группы в социальной сети «Одноклассники» «Магазин здравого смысла». Наиболее значимый результат поиска — указание на статью Т. Левита «Литературная среда Лермонтова в Московском благородном пансионе», опубликованную в 45-46 томах «Литературного наследства» в 1948 году. Из этой статьи мы узнаем, что в 1829 г. воспитанники Московского благородного пансиона подготовили литературный альманах «Цефей». Рассматриваемая нами цитата помещена в разделе «Мысли, выписки и замечания» без указания автора (указан аноним NN). В своей статье Т. Левит делает предположение: «Из напечатанного в «Цефее» материала ближе всего к творчеству Лермонтова «Мысли, выписки и замечания», которые, видимо, по содержанию не оригинальнее, чем по жанру» [11. С. 244]. Впервые «Мысли, выписки и замечания» (с интересующим нас афоризмом) были опубликованы в 6-томном собрании сочинений Лермонтова в 1957 в разделе «Приписываемое Лермонтову» [12. С. 395]. В комментариях к этому тексту сказано, что гипотеза об авторстве текста впервые высказана в статье Т. Левита. «Однако этот вопрос окончательно не решен <…> Лермонтов мог воспользоваться афоризмами, опубликованными в «Цефее», для своих эпиграмм». Завершив поиск, приступаем к анализу. Первый вопрос — какой путь «проделала» эта цитата, прежде чем она стала частью нарратива «10 золотых цитат Лермонтова». Здесь вероятнее всего предположить, что автор нарратива не знаком ни со статьей Т. Левита, ни с 6-м томом собрания сочинений Лермонтова. Скорее всего, источником цитаты послужили социальные сети или Викицитатник. «Раскручивая» свой канал «КУЛЬТ & ЛИЧНОСТИ» (у которого, как отмечено выше, более 7000 подписчиков и почти 60% месячный прирост аудитории), автор создает очередной нарратив, соединяя в одно целое фрагменты стихов, фразы из романа «Герой нашего времени» и недостаточно атрибутированную цитату, не отличающуюся оригинальностью. В результате в

медиапространство попадает вторичный текст (афоризм, будучи цитатой, изначально вторичен), не оригинальный по содержанию, но вызывающий интерес у аудитории канала и приносящий его авторам известную выгоду.

Отметим трансмедиальные аспекты этого явления. Фрагмент текста из полного собрания сочинений (книга) попадает в социальные сети или сетевые энциклопедии (интернет-медиа), затем в нарратив Яндекс.Дзена, чтобы быть прочитанным на экране смартфона (коммуникативная платформа). В процессе этого трансмедиального преобразования исходный объект (приписываемая Лермонтову цитата) превращается в одну из «золотых цитат» успешно продвигаемого медиаканала. В результате этих трансмедиальных переходов происходит редукция содержания — образ поэта и его творчества сокращается до десятка расхожих цитат. Меняется и коммуникативный вектор — нарратив ориентирован не на интерпретацию исходного объекта, а на продвижение контента, о чем свидетельствует текст последнего «экрана»: «ПОДДЕРЖИТЕ КАНАЛ // ПОСТАВЬТЕ ПАЛЕЦ ВВЕРХ // Читайте много интересных цитат на канале КУЛЬТ & ЛИЧНОСТИ // ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ».

Мы видим в этой трансформации тенденцию возвращения к устной традиции передачи информации, ведь само слово «нарратив» означает «повествование», «рассказ». Лишенное черновиков «писание на компьютере становится частичным возвратом к устности» [4. С. 110] Создатели Яндекс.Дзена рассуждают об интересных «историях», анонимные создатели нарративов воплощают эту идею, создавая «истории» из цитат и афоризмов. Здесь уместно вспомнить, что афористика как жанр словесности (и способ философствования) возникла на рубеже бесписьменной и письменной культуры. Современная эпоха также находится на рубеже -письменной и информационно-медийной культуры. О «рубежности» наступающей эпохи свидетельствуют и отмечаемые нами многочисленные ошибки в текстах нарративов. Возможно, нарративы Яндекс.Дзена и демонстрируют нам «поворот назад» — к новому «цифровому средневековью».

Список литературы

1. Дядык, Н. Г. Афоризм как способ философствования [Текст] / Н. Г. Дядык // Известия Волгоградского гос. пед. ун-та. 2011. — № 3. — С. 4-7.

2. Гриценко, Л. М. Коммуникативные стратегии и тактики, репрезентируемые прецедентными текстами (на материале чат-коммуникации) [Текст] / Л. М. Гриценко // Вестник Томского государственного университета. — Сер. Филология. — 2013. — №1 (21). — С. 15-21.

3. Ермаков, Р. В. Языковые особенности афоризмов И. С. Тургенева в эпистолярном наследии [Текст] / Р. В. Ермаков // Ученые записки Орловского государственного университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки. — 2010. — № 3-2. — С. 130-135.

4. Зубков, Н. Н. Смысл и книга [Текст] / Н. Н. Зубков // Теория литературы: В 4 т. — Т. 2. Произведение. — М.: ИМЛИ РАН, 2011. — 376 с.

5. Как искусственный интеллект изменит мир медиа [Электронный ресурс] / Блог компании Яндекс. — URL: https://yandex.ru/blog/company/kak-iskusstvennyy-intellekt-izmenit-mir-media (дата обращения: 19.09.2018).

6. Караулов, Ю. Н. Русский язык и языковая личность [Текст] / Ю. Н. Караулов. — М. : Издательство ЛКИ, 2010. — 264 с.

7. Комментарий пользователя «Magadum-Ekb», 11 декабря 2017 [Электронный ресурс] / Блог компании Яндекс. — URL: https://yandex.ru/blog/company/kak-iskusstvennyy-intellekt-izmenit-mir-media (дата обращения: 19.09.2018).

8. Комментарий пользователя «ahhd500», 21 февраля 2017. [Электронный ресурс] / Блог компании Яндекс. — — URL: https://yandex.ru/blog/company/kak-iskusstvennyy-intellekt-izmenit-mir-media. — Дата обращения: 19.09.2018).

9. Комментарий пользователя «zillizpro», 10 июня 2017 [Электронный ресурс] / Блог компании Яндекс. — URL: https://yandex.ru/blog/company/kak-iskusstvennyy-intellekt-izmenit-mir-media (дата обращения: 19.09.2018).

10. Комментарий пользователя «vitkor62», 13 июня 2017 [Электронный ресурс] / Блог компании Яндекс. — URL: https://yandex.ru/blog/company/kak-iskusstvennyy-intellekt-izmenit-mir-media (дата обращения: 19.09.2018).

11. Левит, Т. Литературная среда Лермонтова в Московском благородном пансионе [Текст] / Т. Левит // М. Ю. Лермонтов / АН СССР. Ин-т рус. лит. (Пушкин. Дом). Лит. наследство. -Т. 45/46. — М.: Изд-во АН СССР, 1948. — Кн. II. — С. 225-254.

12. Лермонтов, М. Ю. Мысли, выписки и замечания [Текст] / Подгот. текста Е. М. Хмелевской // Лермонтов М. Ю. Сочинениня: В 6 т. — Т. 6. Проза, письма. — М.; Л.: Изд-во АН СССР, 1957. -С. 394-400.

13. Новый формат нарратив теперь доступен всем авторам Дзена [Электронный ресурс] / Блог компании Яндекс. — URL: https://zen.yandex.ru/media/zenmag/novyi-format-narrativ-teper-dostupen-vsem-avtoram-dzena-5a5cad18a815f142b77a253a (дата обращения: 19.09.2018).

14. Ружицкий, И. В. Афоризмы в политическом дискурсе Ф. М. Достоевского [Текст] / И. В. Ружицкий // Политическая лингвистика. — 2015. — № 1. — С. 214-218.

15. Шуваев, Е. В Китае появилась платформа для опровержения слухов в Интернете [Электронный ресурс] / Е. В. Шуваев // Life Новости. 30.08.2018. — URL: https://life.ru/t/%D0%B D%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B8/1147943/v_kitaie_poiavilas_platforma_ dlia_oprovierzhieniia_slukhov_v_intiernietie (дата обращения 19.09.2018).

LITERATURE IN NARRATIVE FORMAT (ANALYSIS OF PUBLICATIONS OF YANDEX.ZEN PERSONALIZED RECOMENDATIONS SERVICE)

Shakirov S. M., Miass branch of Chelyabinsk State University, Miass, [email protected]

One of the newest trends ofinstant messengers and social networks has become the function of creating «stories» consisting of short texts, photos or videos. In 2016 Snapchat messenger provided this feature to its users then it appeared on Instagram andFaceBook. In 2017 «stories» appeared in the social network «VKontakte». The article is devoted to publications on the literature topics of the Yandex.Zen personalized recommendations service. These publications are presented in the form ofshort presentations — narratives. With the help ofartificial intelligence technologies Yandex.Zen not only adapts to the interests ofa particular user, but also influences their further formation. Yandex provides for the monetization of storytelling. Yandex’s narratives become a means of attracting users moving closer to the functional with advertising. The article deals with 55 publications posted on 6 channels. The most popular are narratives containing aphorisms of famous writers or telling about famous books. As a result of the analysis we identified 4 thematic groups of narratives, distinguished by a measure of the transmedial transformation of literary concepts. We see in this transformation a tendency to return to the oral tradition of communication.

Key words: Yandex.Zen, Artificial Intelligence, narrative, transmediality, literary aphorisms.

References

1. Dyadyk, N. G. (2011) «Aforizm kak sposob filosofstvovaniya» [=Aphorism as a way of philosophizing], in: Izvestiya Volgogradskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta [=Bulletin of Volgograd State Pedagogical University], Vol. 3, pp. 4-7 (in Russ.).

2. Gritsenko, L. M. (2013) «Kommunikativnye strategii i taktiki, reprezentiruemye pretsedentnymi textami (na materiale chat-kommunikatsii)» [=Communicative strategies and tactics represented by precedent texts (based on chat communication)], in: Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo universiteta [=Bulletin of Tomsk State University], Vol. 1, pp. 15-21 (in Russ.).

3. Yermakov, R. V. (2010) «Yazykovye osobennosti aforizmov I. S. Turgeneva v epistolyarnom nasledii» [=Language features of I. S. Turgenev’s aphorisms in epistolary heritage], in: Uchenye zapiski Orlovskogo gosudarstvennogo universiteta [=Scientific notes of Oryol State University], Vol. 3-2, pp. 130-135 (in Russ.).

4. Zubkov, N. N. (2011) Smysl i kniga [=Meaning and book], in Teoriya literatury v 4 tomakh [=Literature Theory in 4 volumes], Vol. 2., Moscow, 376 p. (in Russ.).

5. (2018) «Kak iskusstvenny intellect izmenit mir media» [=How artificial intelligence will change the world of media], in: Blog kompanii Yandex [=Yandex company blog], available at: https://yandex.ru/ blog/company/kak-iskusstvennyy-intellekt-izmenit-mir-media, accessed 19.09.2018 (in Russ.).

6. Karaulov, Y. N. (2010) Russkiy yazyk i yazykovaya lichnost [=Russian language and language personality], Moscow, 264 p. (in Russ.).

7. (2017) «Kommentariy polzovatelya «Magadum-Ekb», 11.12.2017″ [=Comment by the user «Magadum-Ekb», December 11, 2017], in: Blogkompanii Yandex [=Yandex company blog], available at: https://yandex.ru/blog/company/kak-iskusstvennyy-intellekt-izmenit-mir-media, accessed 19.09.2018 (in Russ.).

8. (2017) «Kommentariy polzovatelya «ahhd500″, 21.02.2017» [=Comment by the user «ahhd500», February 21, 2017], in: Blog kompanii Yandex [=Yandex company blog], available at: https://yandex.ru/ blog/company/kak-iskusstvennyy-intellekt-izmenit-mir-media, accessed 19.09.2018 (in Russ.).

9. (2017) «Kommentariy polzovatelya «zillizpro», 10.06.2017″ [=Comment by the user «zillizpro», June 10, 2017], in: Blog kompanii Yandex [=Yandex company blog], available at: https://yandex.ru/blog/ company/kak-iskusstvennyy-intellekt-izmenit-mir-media, accessed 19.09.2018 (in Russ.).

10. (2017) «Kommentariy polzovatelya «vitkor62″, 13.06.2017» [=Comment by the user «vitkor62», June 13, 2017], in: Blog kompanii Yandex [=Yandex company blog], available at: https://yandex.ru/blog/ company/kak-iskusstvennyy-intellekt-izmenit-mir-media, accessed 19.09.2018 (in Russ.).

11. Levit, T. (1948) «Literaturnaya sreda Lermontova v Moskovskom blagorodnom pansione» [=Lermontov’s Literary Environment in the Moscow Noble Boarding School], in: Literaturnoye nasledstvo [=Literary heritage], Vol.45-46, Moscow, pp. 225-254 (in Russ.).

12. Lermontov, M. Y. (1957) Mysli, vypiski i zamechaniya [=Thoughts, extracts and remarks], in: Sochineninya V61. [=Works in 6 volumes], Vol. 6. Prose, letters, pp. 394-400 (n Russ.).

13. (2018) «Novy format narraiv teper’ dostupen vsem avtoram Dzena» [=New narrative format is now available to all Zen authors], in: Blog kompanii Yandex [=Yandex company blog], available at: https://zen.yandex.ru/media/zenmag/novyi-format-narrativ-teper-dostupen-vsem-avtoram-dzena-5a5cad18a815f142b77a253a, acessed 19.09.2018 (in Russ.).

14. Ruzhitskiy, I. V. (2015) «Aforizmy v politicheskom diskurse F. M. Dostoevskogo» [=Aphorisms in the political discourse of F. M. Dostoevsky], in: Politicheskaya ligvistika [=Political linguistics], Vol. 1, pp. 214-218 (in Russ.).

15. Shuvayev, E. V. (2018) «V Kitae poyavilas platforma dlya oproverzheniya slukhov v Internete» [=In China has appeared a platform to refute rumors on the Internet], in: Life Novosti [=Life News], available at: https://life.ru/t/%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B8/114 7943/v_kitaie_poiavilas_platforma_dlia_oprovierzhieniia_slukhov_v_intiernietie, accessed 19.09.2018 (in Russ.).

Шакиров Станислав Маэлсович — кандидат филологических наук, доцент, заведующий кафедрой филологии, Миасский филиал Челябинского государственного университета, Миасс.

[email protected]

Поднятые из мертвых «Яндекс.Услуги» заработали для всех желающих

| Поделиться Сервис «Яндекс.Услуги» заработал для заказчиков и исполнителей по всей стране. Теперь каждый может найти специалиста или пополнить свою клиентскую базу, и все это в удобной форме веб-сервиса без комиссий и посредников. «Яндекс.Услуги» стали реинкарнацией сервиса «Яндекс.Мастер», закрытого в 2015 г.

Для всех и каждого

С 1 ноября 2018 г. сервис «Яндекс.Услуги» от компании «Яндекс» доступен для всех без исключения. Теперь каждый может найти нужного ему специалиста, будь то автомеханик, токарь, юрист, бухгалтер или представитель другой профессии. Специалисты же могут размещать на ресурсе предложения своих услуг, опять же, без ограничений. До сих пор сервис, запущенный в начале осени, был доступен исключительно для размещения предложений.

Принцип работы сервиса

Концепция «Яндекс.Услуг» заключается в первую очередь в простоте пользования сервисом. Специалисту достаточно разместить свое предложение, и оно отобразится в специальном каталоге, доступ к которому есть у каждого пользователя. Если нужен, к примеру, мастер по настройке ПК, то можно найти его в этом каталоге или получить контакт исполнителя прямо в поисковой выдаче.

Такой подход ускоряет процесс поиска специалиста, и любая возникшая перед потребителем услуги задача будет решена в кратчайшие сроки. Мастера же получают постоянный поток клиентов.

Востребованность ресурса

«Яндекс.Услуги» начали регистрацию специалистов в сентябре 2018 г., и за два месяца ресурс, как сообщает «Яндекс», «пополнился десятками тысяч исполнителей» из самых разных областей. Столь высокий спрос со стороны специалистов указывает на давно назревшую необходимость в создании проекта подобного рода. Но количество в данном случае равняется качеству, потому что все без исключения заявки перед публикацией обязательно просматриваются модераторами «Яндекса».

Cервис «Яндекса» по поиску специалистов по оказанию различных услуг заработал в полную силу

«Яндекс.Услуги» не требуют с исполнителей комиссии за размещение их предложений и контактов. Заказчики тоже не платят за контакты мастеров.

География распространения

Предложить свои услуги могут как частные лица, так и предприятия, в этом плане ограничений нет. Сервис работает на всей территории России во всех населенных пунктах, вне зависимости от количества жителей. Если в небольшом городе есть специалист в своей области, он может разместить предложение и получить клиентов.

«Услуги» позволяют искать исполнителей без привязки к месту дислокации: находясь в Калининграде, можно найти специалиста во Владивостоке, если сфера оказываемых им услуг позволяет работать удаленно.

Рейтинги и оценки

Важной составляющей «Яндекс.Услуг» стала система оценок и отзывов. На ее основе будет составляться рейтинг специалистов, чтобы заказчики могли рассчитывать на высокое качество предоставляемой услуги и выполняемой работы. Сейчас идет накопление отзывов, и через некоторое время система начнет предлагать заказчикам в первую очередь исполнителей с высоким рейтингом.

Попытка номер два

«Услуги» — это уже вторая по счету попытка «Яндекса» по запуску в России удобного сервиса для поиска исполнителей услуг в различных сферах. Первый проект носил название «Яндекс.Мастер», но имел массу ограничений и просуществовал очень недолго.

Как построить полноценное гибридное облако и снизить стоимость владения ИТ-инфраструктурой

Облака

«Мастер» был запущен в 2014 г. и работал исключительно в Москве и Санкт-Петербурге – на другие регионы страны его действие не распространялось. Это само по себе очень жесткое ограничение, поскольку в других городах тоже существует спрос на услуги и сервисы.

Вторая особенность «Мастера» — это колл-центр, в который заказчик звонил, чтобы узнать расценки на нужную ему услугу. Выбор осуществлялся исключительно по стоимости, после чего заказчик мог связаться с исполнителем напрямую. Сами специалисты не видели расценок своих конкурентов, что помогало свести к минимуму вероятность разгара ценовой войны между ними.

«Яндекс.Мастер» проработал год – в 2015 г. его закрыли на фоне низкого спроса как со стороны клиентов, так и со стороны исполнителей. Руководство «Яндекса» объяснило это тем, что заказчики привыкли искать специалистов без посредников, экономя тем самым время.

Этот тезис и лег в основу «Яндекс.Услуг». Данный сервис уже не является посредником: нет колл-центра, и клиент сразу видит подходящих ему специалистов и может связаться с ними напрямую. Удобство использования и работа «Услуг» по всей России уже сделали сервис очень популярным и востребованным.



money – 3Snet

Since the regulation around the world introduced new laws which have come into force, the cryptocurrency has every chance to become an integral part of everyday life. Both large companies and major investment banks are showing interest in digital assets. The market capitalization of all existing cryptocurrencies as of 2021 exceeded 2 trillion dollars! Let’s look at what is happening on the market of this global financial system.

Which country is the most favorable environment for the crypto?

According to the Association of Forex Dealers (AFD), Russia lags 10 years behind the United States in regulation of bitcoin. This is due, among other things, to the fact that the Russian authorities do not have a common attitude to regulation of this area. As a result, the financial market consists of entities of fundamentally different formats, most of which do not have a license from the central bank.

According to experts, the Russian Federal Law “On Digital Financial Assets” is the basic one. To make it really work, it is necessary to adopt a number of bylaws; whereas, total ban imposed on the circulation of digital currencies will not lead to anything whatsoever.

Cryptocurrency in Russia: interesting facts

  • In Russia, access to investing in cryptocurrency may become easier, but only for wealthy clients. Russian banks are eager to offer users private banking services such as tools for buying BTC, ETH, USDT and GUSD for fiat funds — euros and dollars. Aximetria,  a service licensed by the Swiss regulator, has become the project partner. The entry fee limit for the client is $ 100,000.
  • The youngest billionaire in the world of cryptocurrencies is the co-founder of Ethereum, 27-year-old Vitalik Buterin, who was born in Kolomna. In 2014, the young man received an award from the famous venture investor Peter Thiel. The money allowed him to launch his own blockchain platform, Ethereum. Buterin earned $1.09 billion when the price of the token first reached three thousand dollars per item, says Forbes.

It is worth noting that advanced authorities do not prohibit bitcoin, but control it. Any facts of fraud trigger immediate response. For example, the Belarusian cryptocurrency market is one of the most favorable at the moment; as it was launched nearly latest, the authorities took into account the mistakes of all neighboring jurisdictions and wisely avoided them, the expert believes.

In Ukraine, several major crypto exchanges have suspended the service to restrict local citizens. Perhaps this will force the country’s authorities to pay attention to the regulation of this industry, the Ukrainian regulatory framework will be adapted to the needs of companies, and the market will carry on working.

Cryptocurrency world news

  • Libra changed its name to Diem in order to emphasize the gap between the company and Facebook. Its first launch may take place as early as January 2021. The project will be set up in a much more moderate form. Currently, the non-profit organization behind the project, the Diem Association, is negotiating with the Swiss financial regulator to obtain a license for  transactions to promote the issue of digital currency.
  • The Venom service, owned by PayPal, allows customers to buy, store, and sell Bitcoin, Ethereum, Litecoin, and Bitcoin Cash in mobile apps. The minimum transaction amount is $1. The application lets you trace the progress and calculate profitability of the cryptocurrencies.

Why ban cryptocurrency?

The chairman of the New York State Senate Committee on Energy and Telecommunications has introduced a bill that proposes to impose a moratorium on mining cryptocurrencies using electricity produced by burning fossil fuels in the state for a period of three years. The senator advocates cryptocurrencies mining ban as it will reduce the negative impact on the environment.

In February 2021, the bitcoin network consumed as much energy as Argentina, with a population of 44 million. By 2024, if this continues, the cryptocurrency market in China alone will consume as much energy as Italy in a year. The volume of carbon dioxide (CO2) emissions will be equal to those produced by the Czech Republic within one year. This data was published by the University of Cambridge in its case study.

These studies show that the most active mining of the first crypto occurs in China. The region mines 65% of the world’s capacity amid North American miners, who create only 8% of the global hash rate. The next in the league table are Russia, Kazakhstan, Malaysia and Iran.

  • In Russia, from April 1 to April 15, the minimum miner`s kit cost more than 78,000 rubles, which is a 69% higher price than that in April 2020. Analysts also state that a number of products and services which had the word mining in the name and were sold increased seven times.

Such figures in China may be explained; there are several objective reasons. Firstly, the Chinese government often subsidizes the miners. Secondly, they have access to discounted computer chips buying directly from the world’s largest manufacturers. Thirdly, the electricity in some of the most important mining provinces, such as Xinjiang, is very cheap, at least five times cheaper than standard tariffs.

Most of the energy comes from coal. But as CoinShares estimates, 73% of miners use at least some of the renewable energy. It also includes the hydropower of China’s massive dams. But in general, most of the energy still comes from dirty sources.

 

Сообщение The cryptocurrency market trends, or why is mining dangerous? появились сначала на 3Snet.

]]>

Приемная кампания в Горном университете побила несколько рекордов

Сегодня стал известен окончательный список абитуриентов, поступивших в Санкт-Петербургский горный университет на программы бакалавриата и специалитета на основные конкурсные места за счет бюджетных ассигнований.

Показатели 2021 года разительно отличаются от тех, что демонстрировали предыдущие несколько лет. Абитуриенты подали в приемную комиссию вуза свыше 33 тысяч заявлений. Для сравнения: в 2018 году – 16 тысяч, а в 2019-ом и 2020-ом — 17 тысяч.

Возросла и конкуренция за право получать знания в старейшем высшем техническом учебном заведении России. Конкурс на поступление составил 19 человек на место (годом ранее – 11). Количество мест для приема на бюджетной основе в нынешнем году также было рекордным и составило по программам бакалавриата/специалитета 1831 место, по программам магистратуры 420 мест (годом ранее было выделено в целом 1953 места).

© Форпост Северо-Запад

Наиболее востребованными образовательными направлениями у вчерашних школьников, получивших высокий балл ЕГЭ, стали «Строительство» (минимальный проходной балл – 259) и «Химическая технология» (минимальный проходной балл – 265). Конкурс на них составил 44 и 16 человек на место. Самыми массовыми программами обучения остались «Горное дело» и «Нефтегазовое дело», где на первый курс было зачислено 367 и 244 человека.

Несмотря на возможность очной подачи документов при соблюдении всех противоэпидемических мер, более 85% заявлений было принято дистанционно — через электронную информационную систему Горного университета.

«Отметим и другие особенности приема в 2021 году. Новшествами стали и возможность абитуриентами предоставлять ЕГЭ по выбору, и один этап зачисления по общему конкурсу на бюджетную форму обучения, и конкурсные списки поступающих, которые не содержат ФИО абитуриента. Все это необходимо было реализовывать в условиях специальных требований осуществления приема в вузы, которые были установлены Минобрнауки в апреле 2021 года и предполагали проведение приемной кампании в преимущественно дистанционном формате без предоставления оригиналов документов об образовании. Горный университет приложил все усилия для проведения максимально информативного и прозрачного приема», — рассказал ответственный секретарь приёмной комиссии высшего учебного заведения Денис Пеленев.

Уже сегодня новоявленные первокурсники начинают получать форменный мундир и электронный пропуск, в соцсетях ищут и знакомятся со своими однокурсниками и соседями по общежитию, интересуются, где состоится торжественная линейка, пишут отзывы о работе приемной комиссии. Например, по словам Елены М., ее сын по итогам набранных баллов прошел в 5 ведущих технических вузов Санкт-Петербурга, но выбор был остановлен именно на Горном университете.

«Мы просто удивлены, как прекрасно отлажена работа, насколько осведомлены работники ПК о текущей ситуации. Мы почувствовали, что в нашем абитуриенте заинтересованы, и это решило все. Такой вуз просто не может не научить человека профессии», — написала Елена.

© Форпост Северо-Запад

Официально приёмная кампания завершится 20 августа, когда будет подписан приказ о зачислении в число обучающихся абитуриентов, поступающих на места по договорам об оказании платных образовательных услуг.

Список лиц, зачисленных для обучения на первом курсе по программам бакалавриата и специалитета за счёт бюджетных ассигнований.

• Пользователи Яндекс Дзен по полу и возрасту Россия 2021

• Пользователи Яндекс Дзен по полу и возрасту Россия 2021 | Statista

Пожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную. Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.

Зарегистрируйтесь сейчас

Пожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Моя учетная запись» → «Администрирование».После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.

Аутентифицировать

Сохранить статистику в формате .XLS

Вы можете загрузить эту статистику только как Премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PNG

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PDF

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Показать ссылки на источники

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к подробным ссылкам на источники и справочной информации об этой статистике.

Показать подробные сведения об этой статистике

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к справочной информации и сведениям о выпуске этой статистики.

Статистика закладок

Как только эта статистика будет обновлена, вы сразу же получите уведомление по электронной почте.

Да, сохранить как избранное!

…и облегчить мою исследовательскую жизнь.

Изменить параметры статистики

Для использования этой функции вам потребуется как минимум Одиночная учетная запись .

Базовая учетная запись

Познакомьтесь с платформой

У вас есть доступ только к базовой статистике.
Эта статистика не учтена в вашем аккаунте.

Единая учетная запись

Идеальная учетная запись начального уровня для индивидуальных пользователей

  • Мгновенный доступ к статистике 1 м
  • Скачать в формате XLS, PDF и PNG
  • Подробные ссылки

$ 59 39 $ / месяц *

в первые 12 месяцев

Корпоративный аккаунт

Полный доступ

Корпоративное решение, включающее все функции.

* Цены не включают налог с продаж.

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Дополнительная статистика

Узнайте больше о том, как Statista может поддержать ваш бизнес.

Mediascope. (29 июня 2021 г.). Доля ежемесячного охвата Яндекс Дзен на настольных устройствах в России в апреле 2021 года в разбивке по возрастным группам и полу [График]. В Statista. Получено 23 августа 2021 г. с сайта https://www.statista.com/statistics/1225898/russia-yandex-zen-users-age/

Mediascope. «Доля ежемесячного охвата Яндекс Дзен на настольных устройствах в России в апреле 2021 года в разбивке по возрастным группам и полу». Диаграмма. 29 июня 2021 года. Statista. По состоянию на 23 августа 2021 г. https://www.statista.com/statistics/1225898/russia-yandex-zen-users-age/

Mediascope.(2021 г.). Доля ежемесячного охвата Яндекс Дзен на настольных устройствах в России в апреле 2021 года в разбивке по возрастным группам и полу. Statista. Statista Inc. Дата обращения: 23 августа 2021 г. https://www.statista.com/statistics/1225898/russia-yandex-zen-users-age/

Mediascope. «Доля ежемесячного охвата Яндекс Дзен настольными устройствами в России в апреле 2021 года в разбивке по возрастным группам и полу». Statista, Statista Inc., 29 июня 2021 г., https://www.statista.com/statistics/1225898/russia-yandex-zen-users-age/

Mediascope, Доля ежемесячного охвата Яндекс Дзен на настольных устройствах в России в Апрель 2021 г., по возрастным группам и полу, Statista, https: // www.statista.com/statistics/1225898/russia-yandex-zen-users-age/ (последнее посещение — 23 августа 2021 г.)

Яндекс привлекает производителей смартфонов с помощью программ партнерства с AI, браузерами и программами запуска — TechCrunch

После успешного возбуждения громкого антимонопольного дела против Google в России по поводу объединения сервисов с ОС Android, национальный поисковый гигант страны Яндекс пытается поднять свою конкурентоспособность в мобильной сфере на новый уровень.

Чтобы развивать свой бизнес за пределами текущего основного рынка России, компания запустила новую партнерскую программу по работе с производителями смартфонов, в рамках которой она будет предлагать свою программу запуска Android и браузер на базе своего движка искусственного интеллекта Яндекс Дзен в качестве предварительной версии. загруженные службы, заменяющие продукты, обычно поставляемые с ОС Android от Google.

Наряду с основными функциями, такими как просмотр веб-страниц или ваших приложений, сервисы Яндекса будут предоставлять потоки контента, который включает предупреждения о статьях, новостях, видео, изображениях, «и других историях, соответствующих личным интересам, в форме бесконечной ленты».

Среди первых, кто принял эту программу, были несколько небольших производителей мобильных телефонов и несколько других компаний со значительно более высоким профилем: Fly, LAVA, Mobile TeleSystems, Multilaser и Posh Mobile; но также Wileyfox и ZTE, которые будут настраивать браузер и программу запуска в различной степени.

(ZTE, например, собирается предлагать white label, где вы никогда не узнаете, что это был Яндекс за кулисами; другие используют брендинг Яндекса.)

В целом, Артем Фокин, вице-президент по развитию международного бизнеса в Яндексе, сообщил мне, что новые устройства будут продаваться в Европе, Индии, Латинской Америке и Африке, охватывая около 70% мирового интернет-населения.

Ориентация на более мелких производителей мобильных телефонов — интересная стратегия: по отдельности они могут не представлять угрозы для таких компаний, как Apple или Samsung, но в совокупности они составляют чуть менее половины всех продаж смартфонов, по данным Gartner.

И, учитывая экономичность масштабного производства смартфонов и потребность в вещах, которые отличались бы от остальной группы, они также являются наиболее вероятными кандидатами для опробования чего-то подобного.

«Производителям устройств часто приходится выбирать между разработкой собственного программного обеспечения с огромными накладными расходами или жертвой дифференциации продукта и дополнительной прибыли. Некоторые OEM-производители предварительно устанавливают максимально возможное количество приложений. К сожалению, это негативно сказывается на пользовательском опыте и в долгосрочной перспективе контрпродуктивно для их брендов », — говорится в заявлении Фокина.«Наше программное обеспечение и технология искусственного интеллекта нацелены на то, чтобы встряхнуть рынок и помочь нашим партнерам преодолеть эти проблемы, сократить отток клиентов и увеличить маржу прибыли».

Более крупный бизнес-импульс «Яндекса» здесь очевиден: компания является крупнейшей поисковой системой в России и соседних странах, но ее возможности для роста ограничены, особенно на более широком глобальном рынке поиска, который загнал в угол Google.

В то же время Яндекс — как и Google — создал массу технологий для поддержки своих услуг на российском рынке, таких как карты, новостные оповещения и многое другое, как для увеличения доходов от поиска, так и для использования некоторой части этого доминирования для создания бизнес в других сферах.Теперь, учитывая, что Google по сути проиграл Google в поиске на компьютерах во всем мире, Яндекс надеется, что сможет создавать другие продукты для других платформ, где еще есть возможности для роста и изменений.

Это не первая попытка «Яндекса» использовать рост использования мобильных устройств и смартфонов в качестве пути к развитию своего бизнеса за пределами своего внутреннего рынка в России. Еще в 2014 году компания выпустила Яндекс.Кит — полное обновление прошивки, которое по сути заменило весь портфель мобильных приложений Google для телефонов Android.Среди OEM-производителей, которые подписались на его использование, были такие, как Huawei, но, как сказал мне Фокин, это были в основном усилия, которые не выходили за пределы российского рынка.

Сегодняшний запуск немного отличается в том смысле, что Яндекс не собирается брать на себя весь комплект и массу смартфонов (во всяком случае, пока). Он намеренно запускает только две службы — браузер и программу запуска — и за пределами нескольких основных рынков, таких как Россия, в рамках этого проекта даже не объединяется с такими службами, как Яндекс.

«Раньше мы фокусировались на внутреннем рынке, и это был наш способ распространения поиска Яндекса», — сказал Фокин. «Теперь мы сделали его глобальным продуктом, отделенным от поиска. Если он установлен, например, в Бразилии, поиском по умолчанию будет Google, потому что это то, что можно было бы ожидать на этом рынке ».

Другая причина, по которой поиск Яндекса не учитывается, сказал мне Фокин, заключается в том, что на большинстве рынков у Яндекса нет инфраструктуры для его монетизации в той же мере, что и на внутренних рынках.Вместо этого бизнес-модель, лежащая в основе его партнерской программы, будет основана на «самой ненавязчивой рекламе», — сказал он.

Под этим он подразумевает отсутствие всплывающих окон и большую их часть в виде «собственного контента» в более крупных каналах контента. Если пользователь переходит по ссылке, Яндекс и OEM-производитель делят доход от этого. Ни слова о том, какие проценты имеют две стороны, за исключением того, что это «значительная часть доходов» и «справедливая доля».

Учитывая, что мобильные интернет-браузеры и программы запуска смартфонов существуют уже давно, вы можете задаться вопросом, что именно делает здесь Яндекс, что будет по-другому или более привлекательно.

Фокин говорит мне, что именно здесь появится Яндекс Дзен, движок искусственного интеллекта: машинное обучение будет отслеживать, как вы прокручиваете и приостанавливаете определенные ссылки, чтобы читать их, отслеживать то, что вас интересует, по вашим привычкам просмотра и объединять это с Яндекс. более крупные алгоритмы поискового индекса, чтобы получить более точное представление о том, что вы хотели бы видеть, как с точки зрения рекомендаций по содержанию, так и с точки зрения рекламы.

На ранних этапах внедрения продуктов люди уже проводят в браузере и средствах запуска Яндекса около 20 минут, и эта цифра растет, сказал он.

Он добавил, что ИИ Яндекса также поддерживает встроенную функцию блокировки рекламы в браузере. По умолчанию ничего не блокируется, но если пользователь решает заблокировать или заблокировать назойливую рекламу, Яндекс узнает об этом и в будущем будет предоставлять меньше таких же данных, а также предоставляет данные издателям, чтобы они знали, что не работает.

Все это было построено собственными силами, сказал он. «Мы делаем AI и рекомендательные продукты для самого Яндекса с 1997 года», — сказал он. «Мы думаем, что это одни из лучших на рынке.”

Фокин не сказал, какие еще сервисы на базе Zen Яндекс может включить в партнерскую программу, за исключением того, что они будут по-прежнему сосредоточены на содержании, а продукты будут относиться к общей области рекомендаций и открытий.

Яндекс, Медведь на горизонте. Вы можете представить себе что-нибудь получше… | Адам Ондрачек | GoBeyond.AI: E-commerce Magazine

Яндекс.ру — четвертая по величине поисковая система в мире и в России занимает 75% рынка, единственная российская версия Facebook — Вконтакте и Youtube.ru превзойти его по трафику. В июне 2017 года стоимость компании составляла около 1,4 миллиарда долларов США. А в Прагу на собеседование приехал сам генеральный директор Яндекс по европейскому рынку Доминик Джонсон. Несмотря на напыщенный заголовок статьи, не стоит думать, что Яндекс самовлюблённо красуется на европейском рынке. Просто у них это действительно хорошо получается. Думаю, как и Google.

Доминик Джонсон опоздал на нашу встречу в пражском коворкинге K10. К сожалению, он, как и многие другие иностранцы, приезжающие в Прагу, стал жертвой таксиста, который отвез его из Народни тржиды в Винограды за 40 минут.Я не спрашивал цену. Так получилось, что наш первый разговор был о ЯндексТакси, это первое, о чем вы, скорее всего, не догадывались, связанное с «русским Google».

Имеет собственную платформу такси. Я сам пробовал этим летом, и он намного надежнее, чем российские водители Uber. Неудивительно, что несколько дней назад сам Uber и Яндекс создали совместное предприятие, и они вместе будут управлять ЯндексТакси. И они видят потенциал службы геолокационного такси и ее развитие даже на чешском рынке.

Яндекс управляет целой платформой сервисов, таких как Google. Некоторые из них лишние (ЯндексТакси), некоторые отсутствуют (Youtube). Так что может возникнуть вопрос, можно ли сравнить эти два. «Для наших пользователей в России, Казахстане, Украине, Беларуси и Турции мы в основном инструмент, но для наших европейских партнеров и клиентов мы выступаем в основном как платформа продаж», — уточняет положение Яндекса в Европе Доминик Джонсон. И зачем он вообще приехал в Прагу? «В настоящее время мы работаем в 19 странах и имеем более 20 офисов.Европейский центр Яндекса находится в Люцерне, Швейцария, рекламодатели приезжают со всей Европы, несмотря на действующие санкции. Однако чешские компании все еще не очень заинтересованы в возможностях российской электронной коммерции », — говорит он.

«И именно так чешские розничные торговцы и маркетологи должны воспринимать Яндекс — как канал распространения. Благодаря соединению с такими рынками, как Alibiba, они получают доступ к быстрорастущему рынку. За последние 15 лет объем электронной коммерции в России вырос на 300%, ежегодно объем продаж на 16% выше, что является сверхзвуковой скоростью развития, по сравнению с 1% в Германии.В России существует огромный спрос на европейские вещи высокого класса, такие как одежда, аксессуары или мебель. Долгосрочная желанная вещь — свадебное платье, большая часть целевой группы хочет покупать его за границей, потому что не доверяет российскому качеству. Представьте себе, что в России годовой оборот составляет 370 миллиардов евро. В 2016 году 42 миллиона россиян хотя бы раз купили что-то в Интернете, 57% из них — в китайских интернет-магазинах и только 21% — в европейских. Alibaba может решить проблемы с хранением и доставкой, с нами вы легко сможете охватить свою целевую группу.«

Доминик Джонсон выступает на E-Commerce Expo Berlin 2017, где мы впервые встретились.

Для иностранных рекламодателей на direct.yandex.ru подготовлен интерфейс на английском языке, но уровень знания английского языка среди населения довольно низкий. Вот почему Доминик Джонсон настоятельно рекомендует размещать рекламу и предложения на сайтах на русском языке, однако вы можете легко предотвратить англоязычные сайты, которые будут помечены как иностранные. Но в этом нет ничего особенного по сравнению с Google, который предлагает свои услуги в России.

«Unique — недавно запущенная платформа Яндекс Дзен. Это инструмент контент-маркетинга. На главной странице Яндекса недавно появилась лента новостей, в которой показаны блоги, новостные сайты и некоммерческие материалы, которые могут быть интересны пользователям благодаря их истории поиска и демографическому профилю. Яндекс.ру предлагает, кроме результативного интернет-маркетинга, платформу для создания бренда, органического выхода на рынок и узнаваемости бренда. Что сейчас, в нынешней ситуации Facebook и Google, когда вы платите почти за каждый показ, это действительно особая свобода для наших пользователей.«Описывает Доминик Джонсон еще одну услугу.

Свобода — это, конечно, очень спорное слово в связи с чем-либо русским, поэтому мне пришлось спросить о рыночных нормах, с которыми сейчас сталкивается Яндекс. «Нашим большим регулированием в России является закон, обязывающий хранить данные российских граждан на серверах, расположенных на территории Российской Федерации. Но это не ограничивает. Поскольку некоторые из наших серверов находятся в Финляндии, которая является частью ЕС, GDPR повлияет на нас. Мы анализируем, что отразится на возможностях ретаргетинга и создании аудита в рамках нашей рекламной сети, и пока не можем сказать точно.«

Немногие страны известны своими хакерами и пиратами так же хорошо, как Россия. И именно поэтому Яндекс очень серьезно относится к безопасности. «Ключевым изменением стало создание нашего собственного браузера со встроенным протоколом безопасности. В браузере Яндекса есть система безопасности DNSCrypt, которая блокирует атаки на сохраненные IP-адреса, например, при повторных посещениях часто посещаемых сайтов. Веб-сайты без этой защиты часто подвергаются опасности, что злоумышленник перенаправит трафик (из-за вредоносных программ и сохраненных IP-адресов) на свой собственный сервер.Там он может делать с ней все, что угодно, от подлой рекламы до паразитов на канале распространения или распространения другого вредоносного ПО. Эти действия ежедневно подвергают риску миллионы пользователей по всему миру », — объясняет Доминик, изобретая собственный браузер .

Россияне являются крупнейшими интернет-пользователями в Европе и седьмыми по численности в мире. Количество пользователей Яндекса в России превышает количество зрителей двух наиболее просматриваемых телеканалов (Первый канал и Россия 1).Фактически, 69% граждан регулярно подключаются к Интернету. Между тем доля людей, пользующихся мобильным интернетом, в 2016 году составляла около 51%, в России — около 66% (источник: eMarketer). Похоже, что Россия, а также Африка или Китай перестанут эпоху ноутбуков и сразу перейдут в эпоху умных мобильных устройств. «И наши мысли о будущем полностью связаны с этим», — перебивает меня Доминик и продолжает: «Как видите, Google — не единственный, кто думает так же, как мы.Ориентация на устройства меньшего размера, которые необязательно размещать на столе, — одно из направлений, которым определенно будет следовать Яндекс. Ведь недавно, 10 октября, мы представили наш конкурс для Siri и Alexa. Наша Алиса, и мы ею гордимся. Она может распознавать голосовые команды с контекстом. Если вы зададите вопрос: «Какая погода в Москве?», А затем спросите в разговорной речи «а как в Петере?», Алиса ответит, что вы спрашиваете о Санкт-Петербурге. И небольшой бонус — наши алгоритмы могут различать азбуку на картинке и переводить ее в латинский алфавит и наоборот.Это совершенно новое измерение для русскоязычных пользователей (например, на отдыхе в Турции).

Каким видит Яндекс следующие пять лет? «У нас есть две точки зрения. Во-первых, это наш текущий бизнес, и мы хотим его постоянно расширять. Онлайн-расходы связаны с запуском ракет, мы ожидаем, что их ежегодная сумма составит около 129 миллиардов рублей (49 миллиардов чешских крон). Только с 2014 по 2015 год онлайн-рынок вырос примерно на 25 млрд рублей (источник: ZenithOptimedia). Если кому-то нужен его кусок пирога, он должен прыгнуть прямо сейчас.Либо как розничный торговец, либо как агентство, которое хочет оптимизировать рекламу. И вторая точка зрения — это будущее, которое на первый взгляд выглядит слишком далеко вперед, но пять лет назад мы не имели ни малейшего представления о том, что будем болтать с Алисой, спрятанной в нашем смартфоне. И вот мы к 20-летию Яндекс подарили себе первую беспилотную машину. Что, как вы понимаете, связано с технологией ЯндексТакси.

Самоходное такси Яндекс

Эта статья написана на основе оригинального отчета E-Commerce Expo Berlin, опубликованного в чешском журнале Mediář.

Я внештатный маркетолог-консультант и посвящаю себя развитию бренда, маркетинговым стратегиям и стратегическим коммуникациям. Узнайте больше обо мне по телефону www.adamkontra.cz

Yandex NV падает, несмотря на отличный квартал

Яндекс NV (NASDAQ: YNDX) объявил результаты за первый квартал 2018 года в начале среды, подробно описав стабильную долю рынка в своей основе поисковая платформа, стабильный рост доходов от рекламы и широкая поддержка различных других бизнес-ставок.Яндекс также повысил прогноз по выручке на год.

Но акции российского поискового гиганта в ответ упали примерно на 1,6%. Итак, давайте подробнее рассмотрим, как Яндекс начал новый год и чего ожидать инвесторам в будущем.

Результаты Яндекса: необработанные числа

Метрическая система

4 квартал 2017

4 квартал 2016

Годовой рост

Выручка

26.573 млрд руб.

20,652 млрд руб.

28,7%

Чистая прибыль, относящаяся к Yandex N.V.

2,380 млрд руб.

835 млн руб.

185%

Прибыль на акцию (разводненная)

7,10 руб.

2,54 руб.

179.5%

Что случилось с Яндексом в этом квартале?

  • Выручка без учета затрат на приобретение трафика (без учета стоимости трафика) выросла на 33% по сравнению с прошлым годом до 22,256 млрд руб.
  • На скорректированной (не-GAAP) основе, исключающей такие статьи, как обмен валюты и компенсация капитала, квартальная чистая прибыль выросла на 7% по сравнению с прошлым годом до 4,009 млрд руб.
  • Скорректированная EBITDA увеличилась на 12% до 7,704 млрд руб.
  • Доля Яндекса на российском поисковом рынке (включая мобильный) осталась стабильной и составила 56.5%, но увеличился с 54,7% в первом квартале прошлого года.
  • Доля поиска на Android в России, которая исторически составляет примерно 70% от общего объема трафика в стране, выросла до 46,3% по сравнению с 45% в прошлом квартале и 38% за тот же период прошлого года.
  • Количество поисковых запросов в России за год увеличилось на 10%.
  • Платные клики увеличились на 7% по сравнению с прошлым годом, в то время как средняя цена за клик — показатель, который помогает измерить, сколько Яндекс фактически зарабатывает на одной рекламе, — выросла на 8%.
  • Доходы от интернет-рекламы выросли на 17% до 22.84 млрд руб., В том числе рост на 22% на объектах Яндекса до 17,475 млрд руб. И рост на 4% на сайтах участников сети до 5,365 млрд руб.
  • Прочая (не рекламная) выручка выросла на 228% до 3,733 млрд руб.
  • Выручка по сегментам:
  • Рост продаж поисковой и портальной сети на 19% до 22,285 млрд руб.
  • Снижение объемов электронной коммерции (с Яндекс.Маркета) на 3% до 1,255 млрд руб.
  • Выручка от услуг такси выросла на 301% до 3,116 млрд руб., Включая Яндекс.Такси, Uber в России и ближнем зарубежье, а также доставка еды по Яндекс.EATS и UberEATs.
  • 92% рост от рекламы до 706 млн руб. За счет Авто.ру, Яндекс.Недвижимости и Яндекс.Вакансии.
  • Рост на 73% по медиасервисам до 421 млн руб., Включая продажи через КиноПоиск, Яндекс.Музыка, Яндекс.Афиша и Яндекс.ТВ. Ранее эти продукты были включены в сегмент экспериментов.
  • 176% рост по экспериментам до 182 млн руб. С учетом Дзен, Яндекс.Облако, Яндекс.Здоровье, Фабрика данных Яндекса и недавно запущенный каршеринговый сервис Яндекс.Драйв.

Что сказал менеджмент

Генеральный директор Яндекс Аркадий Волож подробно рассказал:

«Темпы инноваций и запуска новых продуктов продолжаются», — добавил главный операционный директор и финансовый директор Яндекса Грег Абовский. «В этом квартале мы представили новые интересные продукты, в том числе Яндекс.Драйв, услугу поминутной аренды автомобилей, и Яндекс.Облако, нашу виртуальную облачную вычислительную инфраструктуру, которая сейчас находится в стадии технической предварительной версии.»

Заглядывая в будущее

С учетом результатов первого квартала Яндекс ожидает, что выручка в рублях в этом году вырастет в диапазоне от 28% до 32% (с 94,1 млрд руб. В 2017 году), что означает рост по сравнению с прошлым кварталом. прогноз роста от 25% до 30%. И здесь Уолл-стрит в некоторой степени ожидала такого превосходства, при этом по консенсус-прогнозам рост за весь 2018 год приближался к нижнему пределу нового диапазона Яндекса на уровне 28,9%.

В итоге , акции упали менее чем на 2% на этой новости, и, вероятно, все еще не оправились от опасений по поводу введения нового стандарта U.С. санкции против России в начале этого месяца. Но если это вас утешает, на момент написания этой статьи акции Яндекса по-прежнему выросли более чем на 30% за последний год. И это был самый сильный квартал, на который инвесторы «Яндекса» могли надеяться.

10 акций, которые нам нравятся больше, чем Яндекс Когда гении инвестирования Дэвид и Том Гарднер имеют биржевой совет, он может заплатить, чтобы послушать. В конце концов, информационный бюллетень, который они выпускают более десяти лет, Motley Fool Stock Advisor , увеличил рынок в четыре раза.*

Дэвид и Том только что рассказали, что, по их мнению, является 10 лучшими акциями , которые инвесторы могут покупать прямо сейчас … и Яндекс не был одним из них! Правильно — они думают, что эти 10 акций — еще лучшая покупка.

Нажмите здесь , чтобы узнать об этих выборах!

* Доходность биржевого советника по состоянию на 2 апреля 2018 г.

Стив Симингтон не имеет позиций ни по одной из упомянутых акций. Пестрый дурак рекомендует Яндекс. У Motley Fool есть политика раскрытия информации.

MediaPost Publications — Tag: yandex

  • Google оштрафован, Россия устраняет угрозу

    Search & Performance Marketing Daily, Лори Салливан — вторник, 17 августа 2021 г.

    Суд Москвы во вторник оштрафовал Google за нарушение российских правил. ..

  • Criteo тестирует Google FLoC, пересекает пути с тестами Яндекса

    Search & Performance Marketing Daily, Лори Салливан — Четверг, 5 августа 2021 г.

    Criteo участвовала в первой пробной версии FLoC Origin от Google…

  • Дополнительные свидетельства того, что цена за тысячу показов и цены за клик продолжают расти во всем мире

    Ежедневный поисковый и эффективный маркетинг, Лори Салливан — вторник, 3 августа 2021 г.

    Маркетологи, вероятно, чувствуют затруднения, но вот еще доказательства того, что …

  • Яндекс и партнер Grubhub запустят самостоятельную доставку в кампусах колледжей США

    Inside Performance, Лори Салливан — вторник, 6 июля 2021 г.

    Осенью эта служба будет доступна для выбора кампусов колледжей.Driverle …

  • Toyota обгоняет BMW в поиске Google

    Inside Performance, Лори Салливан — понедельник, 25 января 2021 г.

    COVID-19 бросил вызов процессу покупки автомобилей в 2020 году, но не тогда, когда он приблизился …

  • Microsoft Bing выигрывает поисковые слоты на аукционах Google на телефонах Android в ключевых странах

    Search & Performance Marketing Daily, Лори Салливан — вторник, 29 сентября 2020 г.

    Аукцион Google на поисковые слоты на устройствах Android демонстрирует, что Bi…

  • Влияние Кремля на Яндекс во время блокировки может угрожать его существованию

    Search & Performance Marketing Daily, Лори Салливан — Понедельник, 11 мая 2020 г.

    Яндекс начал перевод некоторых своих сервисов на адаптацию до …

  • Белый дом сотрудничает с онлайн-сообществом, чтобы улучшить видимость информации о COVID-19

    Search & Performance Marketing Daily, Лори Салливан — Среда, 15 апреля 2020 г.

    Организации могут добавлять стандартные теги в коды веб-сайтов, что упрощает создание контента для COVID-19…

  • Что обозначают браузеры, когда они делятся данными

    Search & Performance Marketing Daily, Лори Салливан — понедельник, 24 февраля 2020 г.

    Результаты исследования, опубликованного в понедельник, в котором анализировались шесть браузеров, показывают ч …

  • Российский предприниматель использует Google и Яндекс, чтобы остановить дезинформацию

    Search & Performance Marketing Daily, Лори Салливан — среда, 15 января 2020 г.

    Юрий Моша, руководящий консалтинговой компанией в Нью-Йорке для россиян wanti…

  • DuckDuckGo, Info.com Лучшие ставки на европейском аукционе Google для альтернативных поисковых систем

    Search & Performance Marketing Daily, Лори Салливан — Четверг, 9 января 2020 г.

    В четверг Google поделился результатами своего европейского аукциона с …

  • Яндекс взломали

    Search & Performance Marketing Daily, Лори Салливан — пятница, 28 июня 2019 г.

    Сообщается, что хакеры, работающие на западные спецслужбы, взломали Google, Яндекс…

  • Яндекс возглавляет Google в России на основе языкового перевода

    В Интернете в поисковом маркетинге, Лори Салливан — Понедельник, 21 января 2019 г.

    Яндекс возглавляет Google в России благодаря его способности частично обеспечивать …

  • Частные документы Google отображаются в результатах поисковой системы Яндекса

    Ежедневный поисковый и эффективный маркетинг, Лори Салливан — пятница, 6 июля 2018 г.

    Непонятно, как могут поступать документы из облачной платформы Google Docs…

  • Глобальное SEO, вызовы платного поиска Повышение

    Внутренняя производительность, Лори Салливан — вторник, 3 апреля 2018 г.

    Интернет-маркетинг в сфере B2C и B2B обещает всегда …

  • Яндекс.Такси, Uber завершил совместное предприятие в России

    Search & Performance Marketing Daily, Лори Салливан — среда, 7 февраля 2018 г.

    Клиенты могут использовать Яндекс.Такси или приложение Uber для n …

  • Российский Яндекс привлекает издателей с Quicker Время загрузки страницы

    Ежедневный поисковый и эффективный маркетинг, Лори Салливан — среда, 22 ноября 2017 г.

    В среду компания анонсировала Турбо-страницы, чтобы помочь издателям увеличить количество скачиваемых страниц…

  • Google на Android теперь просит пользователей в России выбрать поисковую систему

    Search & Performance Marketing Daily, Лори Салливан — понедельник, 7 августа 2017 г.

    С этого месяца пользователи Android в России начнут видеть ..

  • Поисковая система Яндекс и Uber создают совместное предприятие

    Search & Performance Marketing Daily, Лори Салливан — Четверг, 13 июля 2017 г.

    Uber согласился инвестировать 225 миллионов долларов, и Яндекс будет инвестировать…

  • Российская поисковая система Яндекс столкнулась с обвинениями в государственной измене в Украине

    Search & Performance Marketing Daily, Лори Салливан — вторник, 30 мая 2017 г.

    Яндекс, самая успешная поисковая система в России, как сообщается, потерпела неудачу …

  • «Яндекс» сообщает о росте доходов, снижении чистой прибыли

    Ежедневный поисковый и эффективный маркетинг, Лори Салливан — четверг, 27 апреля 2017 г.

    Крупнейшая поисковая система в России сообщила о доходах от своей…

  • Google достигает антимонопольного урегулирования в отношении Android в России

    Search & Performance Marketing Daily, Лори Салливан — понедельник, 17 апреля 2017 г.

    Финансовые потери из-за неисключительности будет труднее перенести …

  • Яндекс выпускает обновление для карт на Windows

    в Интернете в поисковом маркетинге, Лори Салливан — Среда, 28 декабря 2016 г.

    Шон Чан сообщает, что российская поисковая система Яндекс в среду выпустила …

  • Google сталкивается с препятствиями в Южной Корее, Россия

    Ежедневный поисковый и эффективный маркетинг Daily, Лори Салливан — пятница, 12 августа 2016 г.

    Это была не самая лучшая неделя для Google на международном уровне. В пятницу, Sou …

  • Гиперцелевая рекламная платформа Яндекса использует электронные письма и номера телефонов

    SearchBlog, Лори Салливан — Среда, 29 июня 2016 г.

    Яндекс представил в среду сервис, который позволяет рекламодателям …

  • Яндекс добавляет ИИ к персональным рекомендациям, браузер

    В Интернете в поисковом маркетинге, Лори Салливан — четверг, 9 июня 2016 г.

    Яндекс встроил в свой браузер технологию персонализированных рекомендаций по контенту Zen.Bas …

  • IAB: Технологический разрыв требует рекламной индустрии для создания глобальной сети поддержки

    Ежедневный поисковый и эффективный маркетинг, Лори Салливан — вторник, 26 января 2016 г.

    Бюро интерактивной рекламы оценивает маркетинг интернет-рекламы в России примерно в …

  • Яндекс. Сотрудник берет исходный код поиска на черный рынок

    Search & Performance Marketing Daily, Лори Салливан — понедельник, 28 декабря 2015 г.

    Был осужден бывший сотрудник российской поисковой системы Яндекс…

  • Яндекс использует Dohop для поиска рейсов

    В поисковом маркетинге в Интернете, Лори Салливан — 2 октября 2015 г.

    Исландский метапоисковый провайдер Dohop будет обеспечивать поиск рейсов авиакомпаний в России …

  • Русский поиск Engine Yandex меняет модель ставок на аукционах для платного поиска

    Search & Performance Marketing Daily, Лори Салливан — понедельник, 31 августа 2015 г.

    Яндекс.Директ, рекламная платформа Яндекса с оплатой за клик, изменила свою модель аукционной рекламы…

  • Акции Яндекса — могут ли быки удержать максимумы? | R Blog

    Котировки акций Яндекса демонстрируют уверенный рост, как и весь российский фондовый рынок. Покупателям удалось закрепиться выше важного уровня сопротивления в районе 2545. Кстати, эта область дважды подвергалась атаке со стороны быков; первый тест прошел в феврале 2018 года.

    Второй тест прошел в середине 2019 года, и только в начале 2020 года цены вырвались из этой области. Однако Яндекс не выплачивает дивиденды акционерам, как многие другие ИТ-компании, поэтому прибыль на акциях Яндекса можно получить только при росте их стоимости.Выплата дивидендов невозможна.

    На чем Яндекс зарабатывает больше всего?

    Компания имеет ряд различных услуг и продуктов, которыми пользуется множество пользователей. Более того, Яндекс не перестает пробовать и создавать новые продукты, например, умную колонку с голосовым помощником Алисой или Яндекс.Телефон. Вся эта деятельность — попытки отбить долю пользователей у других брендов, а также увеличить прибыль компании в будущем.

    В последнее время было запущено несколько новых направлений разработки, из-за чего основной доход компании, основанный на поиске, несколько сократился.Другие перспективные услуги — доставка обедов и такси. Благодаря очень высокой прибыли от рекламы Яндекс может позволить себе развивать и другие перспективные направления деятельности, такие как доски объявлений, электронная коммерция или медиа-услуги.

    Все они регулярно используются и будут использоваться множеством пользователей Сети. Трудно представить, что драйверы массово перейдут с Яндекс.Навигатора на другие приложения.

    Доход от поиска и рекламы остается высоким

    Число пользователей Интернета не растет так быстро, как 5-10 лет назад; профицит оценивается в 2-3% в год.Однако количество пользователей, выходящих в Сеть через мобильные устройства, значительно возрастает. Люди все чаще потребляют информацию с экрана смартфона, количество таких пользователей ежегодно увеличивается на 22%.

    На мобильных устройствах поиск Google обычно установлен по умолчанию. Более того, Google платит Apple огромные суммы за возможность интегрировать поиск Google в браузер Safari. Однако на российском рынке Яндекс остается лидером как на мобильных, так и на десктопных устройствах.

    Благодаря увеличению числа пользователей мобильных платформ, доля дохода Яндекса от рекламы на мобильных устройствах продолжает расти, а доход от рекламы на десктопах снижается.Если в начале 2018 года прибыль от рекламы на смартфонах составляла 34%, а от рекламы на десктопах — 66%, то через год — 45% и 55% соответственно. На российском рынке реклама в Яндексе считается более эффективной, чем в Google, поэтому российские бизнесмены выбирают Яндекс. Более того, рекламодатели тратят свои бюджеты на поисковые службы, значительно меньше тратя на системы социальных сетей.

    Однако бытует мнение, что доход от рекламы сильно не вырастет.В третьем квартале 2019 года Яндекс занял около 56,6% российского поискового рынка. Даже если рекламодатели начнут уходить с телевидения и радио, рынок не испытает большого напряжения. Это можно вычесть из цифр в отчетах компании. В третьем квартале 2018 года доля компании составляла около 55,9%, а во втором квартале 2019 года — около 56,9%.

    С другой стороны, Яндекс занимает здесь достаточно сильные позиции, Google вряд ли сможет отбить значительную часть поискового рынка.Поэтому в будущем доход от рекламы позволит «Яндексу» инвестировать в другие проекты и услуги, которые компания уже успешно развивает. При этом рост прибыли от поиска и портала компании составил 22% по сравнению с 2018 годом.

    Яндекс.Такси демонстрирует уверенный рост

    В отчете компании за третий квартал 2019 года указано, что количество поездки в сегменте Такси выросли на 58% по сравнению с третьим кварталом 2018 года.Доходы компании в этом сегменте также заметно растут по сравнению с 2018 годом.

    Яндекс.Такси — сервис, принадлежащий Яндекс и Uber. Яндекс владеет 59,3% акций. Сервис работает в 15 странах мира. Яндекс самостоятельно развивает свой картографический сервис, тем самым снижая стоимость поездок, улучшая маршруты и более логично распределяя заказы. Например, Uber покупает такие данные у Microsoft. Считается, что основную часть расходов на услугу составляет заработная плата водителей.Впрочем, и здесь Яндекс пытается снизить стоимость услуги, разрабатывая автопилоты. Конечно, для того, чтобы этот сервис начал полноценно функционировать, необходимо немало времени на его развитие и большие вложения. Пока не ясно, когда этот сервис получит шанс стать массовым.

    В перспективе Яндекс может получить доступ к рынку автоперевозок, который буквально огромен; это также может быть хорошим источником дохода для компании, принося в несколько раз больше прибыли, чем реклама в сети.

    Прочие сервисы

    Такие сервисы, как Яндекс.Работа и Яндекс.Недвижимость — это доски объявлений, на которых пользователи могут размещать свои объявления. В этой области также есть много соперников; Бытует мнение, что основную прибыль получает монополист, остальные площадки остаются убыточными. На данный момент Яндекс здесь не является монополистом, более популярны несколько других досок.

    Здесь также стоит упомянуть такие медиасервисы, как Яндекс.Плюс, Кинопоиск, Афиша, Яндекс.Музыка. К сожалению, точных данных об их прибыльности нет, но многие считают их убыточными.По словам Германа Грефа, проект Яндекс.Маркет нацелен на то, чтобы стать российским Amazon, и у компании есть для этого все возможности.

    Помимо Яндекс.Маркета, наиболее перспективными сервисами, по мнению многих аналитиков, являются Яндекс.Дзен и Яндекс.Облако. Они демонстрируют уверенный рост более чем на 20% каждый год. Говорят, что два проекта могут приносить около 50% прибыли в сегменте. Поток новых пользователей с каждым годом становится все сильнее.

    Большое количество сервисов позволяет Яндексу удерживать своих пользователей внутри системы.Несмотря на в целом убыточное состояние некоторых из них, в конечном итоге все они могут продемонстрировать прибыльность. Есть место для будущего роста, как онлайн, так и офлайн.

    Долгосрочный анализ акций Яндекса

    На Н1 мы видим уверенный восходящий тренд. На значения RSI стоит обратить внимание. С середины 2015 года было проведено всего два теста области около 30, после чего цены начали расти. Даже спад 11 октября 2019 года, спровоцированный законом о важных информационных ресурсах, сумел лишь временно оттолкнуть цены от уровня сопротивления, и в момент тестирования области перепроданности цены пошли дальше вверх.

    Данный факт свидетельствует о хорошей устойчивой тенденции с точки зрения технического анализа. Недавно на RSI была пробита нисходящая линия сопротивления. Ранее значения индикатора отталкивались от этого уровня. Конечно, в момент прорыва рынок положительно отреагировал на планы Михаила Мишустина поддержать российскую интернет-компанию. Однако цены уже были выше уровня, поэтому рост был вполне ожидаемым, а новость лишь ускорила развитие движения.

    Мы также можем рассматривать отскоки скользящей средней, которые также указывают на сильный восходящий тренд. На данный момент можно предположить, что хорошим уровнем поддержки является 2525. В случае повторного тестирования ценой этой области можно ожидать попытки дальнейшего роста. Ближайшими областями сопротивления могут быть 3600 и 4000, где проходит верхняя граница восходящего канала.

    Что касается D1, мы видим пробой нисходящей линии тренда на RSI, после чего значения индикатора несколько раз тестировали ломаную линию, тем самым указывая на важный уровень поддержки.Как видим, котировкам удалось выйти из среднесрочного восходящего канала, поэтому не стоит исключать рост курса акций на ширину этого канала. Итак, ближайшая цель роста цены — 3600. Хороший уровень поддержки для покупателей — около 2800.

    Резюме

    В настоящее время основной доход компании приносит реклама в сети. В целом рынок поиска и рекламы растет. Предполагается, что рост продолжится более чем на 20% ежегодно.Компания владеет двумя перспективными офлайн-проектами: Яндекс.Маркет и Яндекс.Такси. Служба такси уже демонстрирует большое развитие, и объем этого рынка в итоге может быть намного больше, чем у интернет-рекламы. То же и с Яндекс.Маркетом: у компании есть и шанс, и возможности стать «русским Amazon».

    Все эти факторы, а также возможная государственная поддержка могут позволить компании развиваться столь же уверенно и порадовать акционеров новыми вершинами.Однако многие ждут, когда Яндекс начнет выплачивать дивиденды, что станет еще одним большим плюсом для уверенного роста. Более того, технический анализ ценных бумаг также предполагает дальнейший рост с хорошим уровнем поддержки в районе 2525-2750.


    Материал подготовил

    Андрей Гойлов

    Финансовый аналитик и успешный трейдер; В своей практике предпочитает очень летучие инструменты. Проводит ежедневные вебинары по трейдингу и разрабатывает обучающие материалы по RoboForex.


    Яндекс фильтры и алгоритмы.1997-2018 • Runetology.com

    В этой статье вы найдете все изменения алгоритмов Яндекса, начиная со дня его рождения и до наших дней. Эта статья будет обновляться.

    Вначале я хотел бы выделить только самые важные, на мой взгляд, изменения алгоритмов, о которых вам следует знать, если вы планируете какие-либо действия по SEO на Яндексе.

    Основные факты об алгоритмах, фильтрах и штрафах Яндекса

    2009:

    Введение локального SEO .С этого года продвижение сайтов во всех регионах страны становится все сложнее.
    Внедрение алгоритма AGS, направленного на уменьшение видимости веб-сайтов без добавления ценности (включая сайты, созданные только для продажи ссылок). Штраф АГС тогда имел несколько версий.
    MatrixNet — первый алгоритм Яндекса, основанный на машинном обучении (подробности).
    Введение поведенческих факторов (CTR в результатах поиска, показатель отказов, активность на сайте и т. Д.). Наряду с этим рынок SEO представляет услуги по манипулированию поведенческими факторами.

    2010:

    Алгоритм

    Spectrum — в случае нечетких или неоднозначных запросов (например, пицца или яблоко) результаты поиска содержат сайты разных категорий (форумы, каталоги, интернет-магазины и т. Д.), Чтобы полностью ответить на запрос (подробности).
    Первые санкции за манипулирование поведенческими факторами.

    2012:

    SERP персонализация — каждый пользователь видит результаты поиска, исходя из его интересов и запросов (деталей).

    2011:

    Введение юзабилити (простота навигации, отсутствие отвлекающей рекламы) как фактор ранжирования.
    Отдельная группа из факторов для коммерческих сайтов : цены, количество различных позиций, условия доставки и т.д. (подробности)

    — 2014:

    Ссылки были отключены как фактор ранжирования.

    2015:

    Возврат ссылок как фактор ранжирования, но значительное изменение их влияния на ранжирование.
    Введение Минусинск — штраф за неестественные (покупные) ссылки .

    2016:

    В мобильной поисковой выдаче приоритет отдается сайтам, оптимизированным для мобильных устройств.

    Все изменения в алгоритмах поисковой системы Яндекс за 1997-2016 гг.

    23 сентября 1997 г. — официальный день рождения компании «Яндекс». Поисковая система уже могла учитывать морфологию, расстояние между словами и релевантность документа (веб-страницы) заданному запросу.

    2005 — Фильтр непот («кумовство»)
    Первые санкции Яндекса в ответ на рост обмена ссылками, с которым алгоритм не справился.На странице результатов поиска (SERP) можно было увидеть такую ​​чушь, как, например, сайт Microsoft по запросу «геморрой».
    Фильтр Непот наказывал сайты, публиковавшие ссылки, для быстрого попадания в ТОП-1. Если к ссылкам применяются санкции, они полностью теряют свой ссылочный вес.

    2006 — Автоматическая географическая классификация сайтов.
    Пользователь может указать, что ему интересны только сайты его региона.

    2 июля 2007 г. — Изменение формулы ранжирования
    Различные формулы ранжирования для запросов с одним и несколькими словами.
    Яндекс впервые анонсировал свой алгоритм, разместив пост на форуме SearchEngines.ru. Кроме того, с этого времени у веб-мастеров появилась возможность обращаться в службу поддержки поисковой команды Яндекса. Появились первые ссылочные сети. Работа SEO-специалиста в основном связана с покупкой ссылок.

    7 августа 2007 г. — Новая формула ранжирования для запросов, состоящих из одного слова.
    Главные страницы получают приоритет по популярным однословным запросам.

    17 января 2008 г. — «8 SP1».
    Первый алгоритм Яндекса, получивший собственное название.С тех пор в первую десятку результатов поиска входят старые и проверенные сайты. Был введен термин TrustRank, то есть доверие к сайту. Снижена сила ссылок с главных страниц. SEO-специалисты радикально меняют свою стратегию покупки ссылок с внутренних страниц.

    18.03.2008 — продолжение оскорбления SEO-ссылок.
    Сайты, занявшие топовые позиции по ссылкам с главных страниц, теряют свои позиции. Ссылки с внутренних страниц по-прежнему влияют на SEO.

    4 апреля 2008 г. — В результатах поиска появляются иностранные документы.
    Яндекс начинает поиск в зарубежном интернете, в выдаче появляются дампы англоязычных сайтов. На данный момент объем зарубежной интернет-базы данных составляет около 1 млрд. Сайтов

    16 мая 2008 г. — Магадан
    Яндекс научился расшифровывать аббревиатуры и транслитерацию. Количество факторов ранжирования увеличилось вдвое.
    Это был первый алгоритм, в котором на buki была доступна тестовая версия результатов поиска.yandex.ru, где в течение месяца веб-мастера могли ознакомиться с результатами и оставить свой отзыв команде Яндекса.

    2 июля 2008 г. — Магадан 2.0
    Добавлены новые факторы, учитывающие уникальность контента, и начата классификация запросов на коммерческие / некоммерческие, зависящие от местоположения и не зависящие от местоположения. Снижена ценность возраста веб-сайта.

    11.09.2008 — Находка
    Повышено значение внутренних страниц в результатах поиска.По средне-популярным и некоторым очень популярным запросам внутренние страницы появлялись в поисковой выдаче вместе с основными.
    Последующие морфологические изменения, результаты поиска различаются в случае запроса в единственном и множественном числе.
    Информационные страницы, в частности Википедия, появляются в результатах поиска по коммерческим запросам. Борьба с клоакингом усиливается.

    10.04.2009 — Арзамас. Local SERP (подробности)
    SERP теперь зависит от географии. Опцию «показывать сайты только из моего региона», которую пользователь должен был включить вручную еще в 2006 году, Яндекс теперь включает автоматически.Теперь поисковая система учитывает локаль пользователя по IP-адресу. Появляется термин региональное (местное) SEO. Региональная поисковая выдача внедрена в Москве, Санкт-Петербурге, Украине, Беларуси и Казахстане. Настройка региона сайта появилась в панели Яндекс.Вебмастера.

    30.04.2009 — Начинается борьба с агрессивной рекламой
    Яндекс начал понижать рейтинг сайтов с помощью всплывающей или кликандерной рекламы.

    24.06.2009 — Арзамас 1.1.
    Улучшенная формула ранжирования для регионов России, кроме Москвы, Санкт-Петербурга.Петербург и Екатеринбург.

    20 августа 2009 г. — Арзамас 1.2. Классификатор зависимости запроса от местоположения
    Старые и проверенные веб-сайты получают приоритет в результатах поиска для запросов, не зависящих от местоположения. В основном главные страницы появляются в верхней части поисковой выдачи для запросов, не зависящих от местоположения.

    28.09.2009 — AGS 17
    Первое официальное упоминание о фильтре AGS, который, по данным Яндекса, работает с 2006 года. После попадания под этот фильтр в поисковой выдаче остаются только 1-10 страниц наказанного домена. .Первая версия этого фильтра в основном затрагивала автоматически заполняемые страницы и веб-сайты с неуникальным контентом.

    17.11.2009 — Снежинск. Первый алгоритм, основанный на методе машинного обучения, получил название MatrixNet.
    Информационные сайты, но не коммерческие, становятся лидерами в ТОПе по очень популярным однословным запросам. Качество всего домена начинает играть большую роль, чем релевантность каждой страницы.
    Официальное рождение MatrixNet, нового метода машинного обучения.Количество факторов, которые учитываются при оценке документов, выросло до нескольких тысяч. В формуле ранжирования вошли поведенческие факторы.
    Яндекс научился различать коммерческие и некоммерческие (естественные) ссылки с помощью анкорного анализа (см. Отчет).

    18 декабря 2009 г. — AGS 30
    Увеличено количество факторов, определяющих, следует ли исключать веб-сайт из индекса. Фильтр наказывает сайты с некачественным контентом, который, с одной стороны, уникален, а с другой — не имеет дополнительной ценности для пользователей.
    Фильтр можно применять как вручную, так и автоматически.

    22.12.2009 — Конаково
    Локальный рейтинг сейчас действует в 1250 городах России.

    20 января 2010 г. — Анти-портянка
    Название происходит от определения очень длинных и чрезмерно оптимизированных текстов для выбранных ключевых слов. Отфильтруйте наказанные сайты за такой чрезмерно оптимизированный текст. Фильтр влияет на отдельные веб-страницы и обрабатывается путем уменьшения длины текста в несколько раз (но плотность ключевых слов может оставаться на том же уровне).Фильтр анти- «портянка» является предшественником алгоритма «Ты спам», выпущенного в 2012 году.

    17 марта 2010 г. — Снежинск 1.1
    Обновление формулы ранжирования для запросов, не зависящих от местоположения. Приоритет в поисковой выдаче отдается некоммерческим сайтам — энциклопедиям, обзорам.

    13.09.2010 — Обнинск
    Улучшено обнаружение веб-сайтов региона. В результатах поиска по запросам, не зависящим от местоположения, преимущество получают сайты, для которых в Яндекс.Веб-мастер.
    Алгоритм оказал негативное влияние на методы SEO, использующие некачественные ссылки. Использование фактора времени для коммерческих ссылок, что означает, что издатель начинает передавать вес ссылки принимающему только через 2-4 месяца после публикации ссылки.

    2.11.2010 — Улучшение ранжирования авторских текстов
    Изменения в алгоритме определения авторства документа.

    15.12.2010 г. — Краснодар. Внедрение «Спектра»
    Результаты поиска по популярным запросам стали разнообразнее.В ТОП-10 по распространенному запросу можно найти интернет-магазин, энциклопедию, форум и т. Д. (Технология Spectrum). Запросы разделены на 60 семантических категорий (тем). Spectrum рассчитывает пропорции, в которых ответы на эту тему должны быть представлены в результатах поиска. Результаты ранжируются таким образом, чтобы их спектр соответствовал спектру намерений.
    Таким образом, Яндекс максимизирует вероятность того, что пользователь найдет именно то, что искал. (см. подробности этой технологии)
    Приоритет отдается поведенческим факторам (действиям пользователя на странице результатов поиска).
    Яндекс начинает индексировать Вконтакте. Теперь можно найти профили пользователей в социальных сетях через поисковую систему.

    17 декабря 2010 г. — Новая формула ранжирования для запросов, зависящих от местоположения
    В каждом местоположении веб-сайты, связанные с одним и тем же регионом, получили привилегию. Продвижение одного сайта в нескольких местах становится проблематичным.

    Май 2011 — Санкции за манипулирование поведенческими факторами
    Первая волна ручных санкций для сайтов известных российских SEO-агентств и их клиентов.23 мая в блоге Яндекса появилось официальное предупреждение.

    17 августа 2011 г. — Рейкьявик
    Результаты поиска теперь основаны на языковых предпочтениях пользователя. Первый шаг к персонализации поисковой выдачи на уровне конкретного пользователя.

    13 сентября 2011 г. — фильтр «Вы спам»
    Штрафы за рассылку спама в оптимизированных текстах. Фильтр учитывал поведенческие факторы: только те спамерские тексты, которые имели низкую поведенческую эффективность, теряли свой рейтинг. Изначально фильтр зависел от запроса и касался одной страницы.

    5 октября 2011 г. — Яндекс начинает анализировать удобство использования веб-сайтов
    Веб-сайты, злоупотребляющие рекламой, автоматически теряют свой рейтинг. Страницы с неудобной навигацией начинают испытывать проблемы с SEO.

    23.11.2011 — Новый алгоритм для коммерческих сайтов (подробности)
    Формула была дополнена коммерческими факторами: удобство использования сервиса, количество наименований товаров, цены, доставка, дополнительные услуги и т. Д. Изначально алгоритм запускался для Москвы SERP, затем расширился на другие места.

    12.12.2012 — Калининград. Персонализация результатов поиска
    Попытка адаптации результатов поиска и предложений для каждого отдельного пользователя на основе истории его запросов и поведения в поисковой выдаче. Продвигать молодые сайты в персонализированных результатах поиска обычными методами стало сложно.
    Яндекс начал сотрудничество с Twitter. После того, как Twitter открыл свою базу данных, скорость индексации веб-сайта с регулярными твитами значительно улучшилась.

    Февраль 2013 г. — Яндекс начинает отмечать в результатах поиска, если сайт заражен вирусом или содержит вредоносный код.

    7.02.2012 — Персонализированные поисковые подсказки для зарегистрированных пользователей
    Яндекс начинает учитывать историю запросов пользователей в подсказках в строке поиска.

    16 февраля 2012 г. — Результаты локального поиска для Яндекс.Изображений
    Отличаются от результатов поиска изображений для России, Украины, Беларуси и Казахстана.

    15 мая 2012 г. — Штрафы за сайты с фальшивыми всплывающими элементами
    Сайты с всплывающими окнами, напоминающими системные уведомления или личные сообщения из социальных сетей, начали автоматически падать в рейтинге.

    16 мая 2013 г. — Анонс платформы «Острова»
    Яндекс анонсировал новую платформу «Остров». Предполагалось кардинально изменить формат страницы результатов поиска, чтобы пользователь мог решить свою проблему (покупка товаров и услуг, бронирование отелей и т. Д.) Прямо на странице поиска, не заходя на сайт.
    Однако по неизвестным причинам внедрение платформы постоянно откладывалось. 26 июля 2013 года в бета-версии была представлена ​​тестовая версия «Островов».yandex.ru.

    6 ноября 2013 г. — AGS 40
    Обновлены характеристики некачественного контента. Основная причина применения фильтра — отсутствие добавленной стоимости на сайте. Фильтр в основном затрагивает сайты MFA (Made for Adsence), а также сайты для заработка по партнерским программам. AGS — автоматический фильтр.

    5 декабря 2013 г. — Объявление ранжирования без ссылок
    Руководитель поисковой службы Яндекса Александр Садовский на конференции в Москве сообщил, что Яндекс готовит новую формулу ранжирования, которая не учитывает ссылки.Выполнение алгоритма обещано в начале 2014 года и только для коммерческих запросов в Москве.

    14 марта 2014 г. — Отключение ссылок как фактор ранжирования
    Обновление формулы для коммерческих запросов в Москве в таких сферах, как недвижимость, туризм, электроника и бытовая техника.

    20 марта 2014 г. — Уменьшение видимости страниц с шокирующей рекламой
    Сайты с тревожной и шокирующей рекламой начали падать в поисковых рейтингах. Отфильтровать затронутые веб-сайты, на которых была реклама с эротическими изображениями, отрывками из фильмов ужасов, фотографиями частей тела с избыточным весом и другой неприятной рекламой.

    15.04.2014 — Изменения в алгоритме AGS
    Теперь при попадании под фильтр AGS количество страниц в индексе не уменьшается. Симптомом AGS сейчас является снижение TIC (Thematical Index of Citation) до нуля.

    Лето 2014 г. — Изменение формулы для коммерческих запросов
    Расширение списка ветвей, в которых отключены ссылки в качестве фактора ранжирования. Изменение классификатора запросов.

    14.09.2014 — Изменение формулы ранжирования информационных сайтов
    Алгоритм ужесточения некоммерческих сайтов.Следующая волна уменьшения видимости веб-страниц без дополнительной ценности.

    19 сентября 2014 г. — Штрафы за агрессивную рекламу
    Ужесточение санкций против веб-сайтов, злоупотребляющих рекламой. Ошибочно санкции попали к большому количеству качественных сайтов, где «обычные» рекламные блоки были заменены агрессивной рекламой с использованием вирусов. Позже эту ошибку исправили.

    1 декабря 2014 г. — Санкции за манипулирование поведенческими факторами
    Санкции затронули тысячи веб-сайтов, которые манипулировали кликами из результатов поиска.В первую очередь санкции коснулись и сайтов, которые использовали так называемую услугу «усиления ссылок», которую предлагают российские ссылочные сети. Сервис предлагает покупать дополнительные клики по купленным ссылкам, чтобы «увеличить» количество передаваемых ссылок.

    30 декабря 2014 г. — Следующая волна санкций за манипулирование поведенческими факторами
    Помимо веб-сайтов, которые действительно использовали эти услуги для манипуляций, санкции коснулись и веб-сайтов из так называемого «живого щита», то есть списка веб-сайтов. на которых держатели этих услуг манипулируют поведенческими факторами (CTR в результатах поиска, показатели отказов, просмотры страниц и т. д.)). «Живой щит» был использован для того, чтобы запутать алгоритм Яндекса. Владельцы сайтов, конечно, не знали об этом факте.

    15 апреля 2015 г. — Анонс алгоритма Минусинск
    На конференции ByNet Week в Минске руководитель Яндекс Поиска Александр Садовский объявил о внедрении нового алгоритмического фильтра — Минусинск, предназначенного для борьбы со ссылочным спамом. После анонса 9 тысяч сайтов получили уведомление с рекомендациями прекратить использование SEO-ссылки и других запрещенных способов продвижения сайтов.

    15 мая 2015 г. — Первая волна алгоритма Минусинск
    Согласно анонсу, в результате первой итерации Минусинска упало в рейтинге 488 сайтов. Яндекс продолжает призывать всех веб-мастеров отказаться от использования SEO-ссылки.

    27 мая 2015 г. — Вторая волна Минусинского алгоритма
    Вторая итерация Минусинского алгоритма затронула около 200 веб-сайтов.

    23.06.2015 — Третья волна Минусинского алгоритма
    Третья итерация Минусинского алгоритма против SEO-ссылок.

    8 сентября 2015 г. — Обновление AGS
    Обновление алгоритма AGS, цель которого ограничить видимость веб-сайтов, публикующих на своих страницах ссылки для SEO. Согласно заявлению Яндекса, чтобы выйти из-под санкций, достаточно отказаться от размещения SEO-ссылок на своем сайте.

    02.02.2016 — Владивосток Алгоритм
    Изменение алгоритма ранжирования в результатах мобильного поиска. Яндекс начинает рассматривать оптимизацию под мобильные устройства. Теперь результаты поиска на настольных и мобильных устройствах могут отличаться.Приоритет в результатах мобильного поиска получают страницы, адаптированные для мобильных устройств.

    2 ноября, 2016 — Алгоритм Палеха
    Еще один алгоритм, использующий машинное обучение. Палех нацелен на улучшение того, как Яндекс обрабатывает неопределенные запросы с длинным хвостом, которые не имеют поведенческих данных. Использование нейронных сетей помогает понять смысл запроса и найти соответствующие документы на основе их заголовков.

    23 марта 2017 г. — Алгоритм Баден-Бадена
    Алгоритм снижает ранжирование документов, содержащих чрезмерно оптимизированный текст.

    7 апреля 2017 г. — Обновление Баден-Бадена
    Теперь этот алгоритм может вывести из строя весь домен, даже если только определенные страницы содержат чрезмерно оптимизированный текст.

    22.08.2017 — Алгоритм Королева
    Королев — это обновление формулы ранжирования Яндекса. Алгоритм, использующий нейронные сети, сравнивает цель запроса и содержание документа, что позволяет Яндексу более точно отвечать на сложные запросы. В отличие от алгоритма Палеха от 2016 года, Королев анализирует содержимое всей страницы, а не только ее заголовок.

    22 августа 2018 — Введение индекса качества веб-сайта и удаление индикатора TIC
    Яндекс решил отойти от TIC (Thematic Citation Index), основанного на качественной оценке входящих ссылок, и заменить его на индекс качества сайта (ИКС на русском языке). При расчете нового индекса Яндекс использует данные о сайте и бизнесе, который этот сайт представляет. Эти данные можно получить как из результатов поиска, так и из других сервисов Яндекса: Метрика, Карты, Дзен и так далее.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *